發(fā)布時(shí)間：2022-04-26 04:47:24
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇商業(yè)經(jīng)濟(jì)論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
一、傳統(tǒng)商業(yè)理論研究的回顧與反思
我國社會(huì)主義商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)是建國初期在學(xué)習(xí)蘇聯(lián)經(jīng)濟(jì)理論的基礎(chǔ)上建立起來的，同蘇聯(lián)、的學(xué)術(shù)思想有難解難分的淵源關(guān)系。從20年代到60年代初，蘇聯(lián)經(jīng)濟(jì)理論界曾流行過唯意志論和無流通論兩種錯(cuò)誤觀點(diǎn)。
唯意志論者否定社會(huì)主義濟(jì)中有客觀規(guī)律，進(jìn)而否定社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)學(xué)。在這樣的理論指導(dǎo)下，蘇聯(lián)的經(jīng)濟(jì)教科書成了經(jīng)濟(jì)政策匯編，商業(yè)教科書成了商品配給政策匯編，文件和首長講話成為唯一的素材。
無流通論者把社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)看作類似原始共產(chǎn)主義那樣的實(shí)物經(jīng)濟(jì)。他們否定社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)中有獨(dú)立的流通過程，把交換混同于分配，又把分配混同于“配給”。生產(chǎn)資料流通統(tǒng)稱為“物資分配”，生活資料流通統(tǒng)稱為“消費(fèi)品分配”;商業(yè)工作的任務(wù)就是:“統(tǒng)購派購抓貨源，統(tǒng)一分配搞銷售。”
黨的十一屆三中全會(huì)以來，隨著市場機(jī)制的導(dǎo)入和改革開放的深入發(fā)展，人們在分析傳統(tǒng)商業(yè)理論歷史局限性的同時(shí)，開始探索新的理論體系。“關(guān)系論”和“規(guī)律論”則是有代表性的兩種。
“關(guān)系論”者認(rèn)為，商業(yè)源于交換，商業(yè)是交換的發(fā)達(dá)形式，研究商業(yè)經(jīng)濟(jì)，首先要從研究交換開始;商業(yè)在社會(huì)的商品交換中處于中介地位，因而以商業(yè)為媒介的商品交換和商品流通的內(nèi)部關(guān)系和外部關(guān)系就成了商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的對象。在研究商業(yè)、社會(huì)主義商業(yè)內(nèi)外部經(jīng)濟(jì)關(guān)系的基礎(chǔ)上，綜合考察以社會(huì)主義商業(yè)為媒介的商品流通的各種經(jīng)濟(jì)規(guī)律。
“規(guī)律論”者認(rèn)為，在商業(yè)這個(gè)特殊的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)起作用的是兩類規(guī)律。第一類是在社會(huì)再必生產(chǎn)過程中起支配作用的規(guī)律，第二類是商業(yè)自身特有的規(guī)律。這兩類規(guī)律的研究必須有機(jī)地結(jié)合在一起，研究后一類規(guī)律才是商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的本份。正因?yàn)橛羞@一類規(guī)律存在，以闡明這些規(guī)律為己任的商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)才有獨(dú)立的探索目標(biāo)和獨(dú)立的存在價(jià)值。因此，可以把商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)定為研究商業(yè)領(lǐng)域起支配作用的規(guī)律，特別是它自身特有的規(guī)律的科學(xué)。
毫無疑問，“關(guān)系論”與“規(guī)律論”把商業(yè)經(jīng)濟(jì)理論的研究大大向前推進(jìn)了一步，但由于受這一理論產(chǎn)生時(shí)代的影響，仍還存在一些急待解決的問題。
1.理論基礎(chǔ)“雙軌并存”。可以說，改革前的商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)其理論基礎(chǔ)是單一的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，改革中的商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)其理論基礎(chǔ)是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)與商品經(jīng)濟(jì)的混合體。因而在理論的闡述上就出現(xiàn)了一系列自相矛盾的現(xiàn)象，尤為突出的是商業(yè)經(jīng)濟(jì)理論的研究仍被“姓資姓社”的爭論所困擾，有些屬于商人、商業(yè)活動(dòng)共性的東西被人為地貼上資本主義標(biāo)簽加以否定，這不僅阻礙了深化商業(yè)經(jīng)濟(jì)理論研究，同時(shí)也給改革設(shè)置了障礙。
2.研究對象不明，支柱搖擺不定。“關(guān)系論”、“規(guī)律論”仍沒有擺脫與《蘇維埃貿(mào)易經(jīng)濟(jì)》一脈相通的政策匯編模式，向理論深入，似乎離政治經(jīng)濟(jì)學(xué)更近了;向?qū)崉?wù)深入，不可避免地被業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)所淹沒。叫人鬧不清它究竟是研究經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的科學(xué)，還是研究上層建筑的科學(xué);是商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)，還是商業(yè)政策學(xué)。整個(gè)體系和全部推論要么建立在第一個(gè)支點(diǎn)上一一社會(huì)主義制度下商品總是不夠。于是就要分配，分配，再分配;要么建立在第二個(gè)支點(diǎn)上—社會(huì)主義制度下商品總是過多，于是就要撒手不管!在這兩個(gè)支柱之間搖擺不定，大大降低了商業(yè)理論研究的科學(xué)性。
3.忽視了對商人、商業(yè)運(yùn)行的研究。這就導(dǎo)致兩方面后果，一是商業(yè)經(jīng)濟(jì)理論主體性不明，二是這種理論的實(shí)踐性太弱，始終停留在理性與非理性的分析上，是學(xué)生學(xué)習(xí)興趣不高的王要原因。
4.沒有把商業(yè)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來研究。十分有趣的是，國民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)已把商業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)門類來對待，而商業(yè)經(jīng)濟(jì)理論還大談商業(yè)勞動(dòng)是非生產(chǎn)性勞動(dòng)，不創(chuàng)造價(jià)值。這就從根本上把商業(yè)排除在產(chǎn)業(yè)之外，理論的滯后導(dǎo)致商業(yè)落后、商業(yè)秩序混亂就必然的了。
5.缺乏自身特有的概念范疇。任何一門科學(xué)都有自己特有的概念和范疇。借助它們才能揭示研究對象的本質(zhì)和規(guī)律，并構(gòu)筑學(xué)科的邏輯體系。商業(yè)經(jīng)濟(jì)理論研究時(shí)而濫用業(yè)務(wù)部門的術(shù)語和行話;時(shí)而生搬硬套政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念和范疇。概念和范疇貧乏，說明研究還浮在表面，沒有深入商業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的本質(zhì)。
二、商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究對象的重新確定:商業(yè)資本人格化與產(chǎn)業(yè)化
馬克思把商業(yè)資本特別是自由資本主義時(shí)代的商業(yè)資本作為其商業(yè)理論的研究對象給我們今天的研究提供了有益的啟示。但由于受當(dāng)時(shí)歷史任務(wù)的限制，馬克思并沒有對商業(yè)資本的人格化進(jìn)程及其表現(xiàn)形式作出詳盡闡述，我們應(yīng)當(dāng)結(jié)合社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)實(shí)踐的發(fā)展去發(fā)展馬克思主義的商業(yè)理論。
商業(yè)成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)即市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，商業(yè)運(yùn)行表現(xiàn)為一個(gè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的運(yùn)行，或者說，商業(yè)運(yùn)行以商業(yè)產(chǎn)業(yè)為其承擔(dān)者。因此，商業(yè)運(yùn)行與商業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著不可分割的聯(lián)系。可以說商業(yè)運(yùn)行過程，同時(shí)也就是商業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本模式、基本規(guī)范和基本道路的演變過程。總之，商業(yè)運(yùn)行和商業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間存在著內(nèi)在的統(tǒng)一性。因而在研究商業(yè)運(yùn)行的基本過程和運(yùn)行機(jī)制的同時(shí)，不能不對商業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)問題進(jìn)行深入分析。
循著商業(yè)資本人格化、產(chǎn)業(yè)化這條主線，商業(yè)經(jīng)濟(jì)理論研究主要包括以下內(nèi)容:
1.商業(yè)資本人格化理論，包括商業(yè)資本人格化的歷史進(jìn)程、基本特征及其多元表現(xiàn);
2.商人活動(dòng)論，包括商人的基本業(yè)務(wù)活動(dòng)、商業(yè)交易方式、商業(yè)信用、商業(yè)組織創(chuàng)新;
3.商人活動(dòng)規(guī)律論，包括消費(fèi)導(dǎo)向律、商業(yè)資金增殖規(guī)律性、商流、物流分離規(guī)律性、商業(yè)環(huán)節(jié)增減變化規(guī)律性、流通社會(huì)化以及貿(mào)易先導(dǎo)趨勢等。
4.商業(yè)分工理論，包括商業(yè)的外部分工、內(nèi)部分工形式、流通社會(huì)化與專業(yè)化、商業(yè)分工與商業(yè)力發(fā)展和商業(yè)經(jīng)濟(jì)關(guān)系的變革等。
5.商業(yè)產(chǎn)業(yè)理論，包括商業(yè)產(chǎn)業(yè)資源、商業(yè)力要素、商業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益、結(jié)構(gòu)效益以及商業(yè)資源配置均衡等。
理論研究來源于實(shí)踐，服務(wù)于實(shí)踐.商業(yè)經(jīng)濟(jì)理論來源于實(shí)踐，它是對商人、商業(yè)運(yùn)行機(jī)制的理論概括;商業(yè)經(jīng)濟(jì)理論服務(wù)于實(shí)踐，它指導(dǎo)人們隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷變革商業(yè)運(yùn)抒過程，推進(jìn)組織創(chuàng)新，為節(jié)約社會(huì)交易費(fèi)用，推進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展服務(wù)。因此，節(jié)約社會(huì)交易費(fèi)用既是商業(yè)經(jīng)濟(jì)理論研究的出發(fā)點(diǎn)，也是歸宿點(diǎn)。
現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)是由具體物質(zhì)的功能性、技術(shù)性、經(jīng)濟(jì)性、機(jī)能性、文化性、藝術(shù)性、促銷性、審美性等內(nèi)容綜合統(tǒng)籌出來的設(shè)計(jì)藝術(shù)，是以實(shí)用性、觀賞性、大眾性和參與性為特征的物質(zhì)和精神合為一體的時(shí)空藝術(shù)和銷售藝術(shù)，是人與人、物與物、人與物、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與人，社會(huì)與個(gè)體、技術(shù)與藝術(shù)等諸多方面整合經(jīng)營的體現(xiàn)，是市場營銷的需要和人的綜合知識結(jié)構(gòu)統(tǒng)籌的理念運(yùn)用。
在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)的過程是有始無終的。現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的目的是為了解決問題，解決人和環(huán)境、企業(yè)和消費(fèi)者、商品和顧客之間的關(guān)系和區(qū)別問題。在滿足了基本的購物需要之后，傳達(dá)企業(yè)的、品牌的、商品的、文化的、地域的等各方面的信息，甚而影響到人的生活方式、時(shí)尚消費(fèi)的觀念，也因此帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
一、展示設(shè)計(jì)在各類展示活動(dòng)中的體現(xiàn)和作用
1、展覽會(huì)、博覽會(huì)展示設(shè)計(jì)
包括各種展覽會(huì)、展銷會(huì)、商品交易會(huì)、博覽會(huì)等的設(shè)計(jì)。在展覽的內(nèi)容、形式、時(shí)間、規(guī)模范圍上都有較大的差異性和靈活性，既有觀賞、展覽、教育等功能，又有推廣、銷售、洽談的作用。是展示設(shè)計(jì)的主要載體。
隨著人類社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，展覽會(huì)和博覽會(huì)所體現(xiàn)的綜合職能，涵蓋了社會(huì)、文化、政治、經(jīng)濟(jì)與科技各個(gè)方面，并產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。特別在今天更是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、繁榮市場不可缺少的重要工具，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”。
2、博物館展示設(shè)計(jì)
主要包括人文歷史博物館、自然博物館、科技館、美術(shù)館、各類陳列館等設(shè)計(jì)。特征為具有長期性或相對的固定性，集觀賞、陳列、學(xué)術(shù)研究、信息收集、教育引導(dǎo)為主要職能，展示內(nèi)容多以歷史文物、文獻(xiàn)、科技成果和藝術(shù)品陳列為主。展示設(shè)計(jì)顯得極為重要。
3、商業(yè)環(huán)境展示設(shè)計(jì)
主要指各類商場、商店和賓館、飯店等商業(yè)銷售、服務(wù)空間的室內(nèi)外環(huán)境規(guī)劃、陳列設(shè)施、美化等設(shè)計(jì)。大致可分為：商業(yè)門面設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、商業(yè)空間規(guī)劃設(shè)計(jì)、商品陳列展示設(shè)計(jì)、POP廣告設(shè)計(jì)、專賣店與展廳設(shè)計(jì)及賓館、飯店的展示設(shè)計(jì)。商業(yè)展示設(shè)計(jì)常與室內(nèi)外裝飾設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，是設(shè)計(jì)的一個(gè)邊緣結(jié)合體。其設(shè)計(jì)的主要目的是促進(jìn)銷售、增強(qiáng)廣告效應(yīng)，創(chuàng)造一個(gè)具有舒適感、親近感的購物與消費(fèi)環(huán)境。
商業(yè)經(jīng)濟(jì)隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長而不斷發(fā)展，它依托商品種類的不斷增多和品質(zhì)的不斷提高，也依賴服務(wù)行業(yè)的更加完善。2001年，中國社會(huì)商品零售額達(dá)到37595億元人民幣，比2000年增長10.1%，而比l978年則增長了近30倍。
4、旅游環(huán)境展示
指各類名勝古跡、旅游觀光點(diǎn)、動(dòng)植物園、自然保護(hù)區(qū)等環(huán)境的規(guī)劃設(shè)計(jì)與布置。內(nèi)容包括空間指示與導(dǎo)引設(shè)施、背景與說明設(shè)施、售票處與入口處、紀(jì)念品銷售陳列與其他服務(wù)設(shè)施、環(huán)境的美化與凈化設(shè)施等。中國旅游業(yè)發(fā)展趨勢良好，現(xiàn)年旅游總收入達(dá)3850億人民幣，平均年增幅達(dá)l2.7%，大大高于國民經(jīng)濟(jì)的增長率。
二、展示設(shè)計(jì)對商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用
1、展示設(shè)計(jì)活動(dòng)能產(chǎn)生可觀的直接的經(jīng)濟(jì)效益
展示設(shè)計(jì)活動(dòng)一般被認(rèn)為是高收入、高贏利的行業(yè)，其利潤率大約在20%-25%以上，這也是它得以迅速發(fā)展的直接原因。美國一年舉辦200多個(gè)商業(yè)會(huì)展，展示設(shè)計(jì)是這些商業(yè)會(huì)展策劃和實(shí)施者，為商家?guī)淼慕?jīng)濟(jì)利益超過38億美元。法國展會(huì)的展示設(shè)計(jì)每年?duì)I業(yè)額達(dá)85億法郎，展商的交易額卻高達(dá)1500億法郎，展商和參議者的間接消費(fèi)也在250億法郎左右。2001年杭州舉辦西博會(huì)，地方財(cái)政為展示設(shè)計(jì)活動(dòng)共投資1000萬元，而會(huì)展為杭州帶來的實(shí)際效益超過了200億元，達(dá)到了“1:2000”驕人的投入產(chǎn)出比。這種直接的經(jīng)濟(jì)效益所產(chǎn)生的吸引力使得會(huì)展業(yè)在我國迅速發(fā)展起來。
2、展示設(shè)計(jì)活動(dòng)能傳播區(qū)域之間的信息、知識和觀念
傳播先進(jìn)的科技成果，展示和推廣新產(chǎn)品、新工藝是會(huì)展活動(dòng)的重要功能之一，會(huì)展活動(dòng)有利于技術(shù)、信息、管理方式、資源等的交流與合作，有利于吸引不同區(qū)域的客商互相交流，促進(jìn)雙方各種成果和資源的引進(jìn)和轉(zhuǎn)化。從科技發(fā)展史來看，許多劃時(shí)代的發(fā)明創(chuàng)造，如電話機(jī)、留聲機(jī)、蒸汽火車、電視機(jī)等都是展覽會(huì)上首先進(jìn)行展示和推廣的，即使是在信息技術(shù)和手段迅速發(fā)展的今天，會(huì)議和展覽的便捷性、集中性、直觀性、快速性和新聞性，對推廣新技術(shù)仍起著不可替代的作用。另外，會(huì)展活動(dòng)還能促進(jìn)區(qū)域之間的政府和企業(yè)、企業(yè)和企業(yè)、企業(yè)和消費(fèi)者以及社會(huì)各主體之間的溝通和交流。
3、展示活動(dòng)有較高的相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用
展示設(shè)計(jì)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)涉及到服務(wù)、交通、旅游、廣告、裝飾以及餐飲、通訊和賓館等諸多部門，這不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，而且可以直接或間接帶動(dòng)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)專家預(yù)測，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為1:9，即展覽場館的收入如果是1，相關(guān)的社會(huì)收入為9，這樣高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度使得會(huì)展業(yè)成為帶動(dòng)城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)，自然得到各方面的重視和青睞。據(jù)上海市預(yù)測，上海展覽業(yè)帶來的相關(guān)經(jīng)濟(jì)效益，直接投入產(chǎn)出比為1:6，間接的可達(dá)到1:9，對該市的GDP的拉動(dòng)效應(yīng)非常明顯。
4、展示設(shè)計(jì)活動(dòng)能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的合作
展示設(shè)計(jì)活動(dòng)有利于擴(kuò)大區(qū)域市場規(guī)模和市場容量，使區(qū)域內(nèi)外市場相聯(lián)接，進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)域內(nèi)外的交流與合作，對區(qū)域內(nèi)外開放的規(guī)模具有積極影響。交易會(huì)、展覽會(huì)和洽談會(huì)往往成為購銷合同、投資、轉(zhuǎn)讓和合資意向書的談判和簽定協(xié)議場所。2001年杭州西博會(huì)上，杭州國內(nèi)經(jīng)濟(jì)合作洽談會(huì)簽約項(xiàng)目總投資73.25億元，浙江對外經(jīng)濟(jì)洽談會(huì)成交額為1.8億美元，外商投資項(xiàng)目總額l0.57億美元，2000年北京國際國內(nèi)簽署的合同、協(xié)議、意向，總計(jì)達(dá)到了60.23億美元。
5、會(huì)展經(jīng)濟(jì)能緩解區(qū)域內(nèi)的就業(yè)壓力
通過多種會(huì)議、展覽的舉辦，可增加大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，緩解就業(yè)壓力。據(jù)測算，每增加1000平方米的展覽面積，就可創(chuàng)造近百個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。對于人口眾多的中國而言，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展無疑為增加就業(yè)提供了一條更為有效的途徑。2008年奧運(yùn)會(huì)的申辦成功，對于北京而言，必將為北京市民提供多方面、多層次的就業(yè)機(jī)會(huì)。
6、展示活動(dòng)可帶動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高知名度
1999年昆明世界園藝博覽會(huì)，218公頃的場館群及相關(guān)投資總計(jì)超過216億元，使昆明的城市建設(shè)至少加快了10年。通過籌備APEC會(huì)議，上海旅游、商業(yè)、交通等硬件設(shè)施得到了飛速的發(fā)展，所有四星級以上酒店全部消除移動(dòng)通信盲點(diǎn)，3000多名中外記者可以同時(shí)上網(wǎng)，借APEC東風(fēng)市政府展開了長遠(yuǎn)規(guī)劃，進(jìn)行了新中國成立以來規(guī)模最大的一次“城市整容”活動(dòng)，各景觀道路建筑整容面積達(dá)300多萬平方米，對100多條道路進(jìn)行了專項(xiàng)整治，使路面的平整度達(dá)到歷史最好狀態(tài)。
總之，展示設(shè)計(jì)是一門包含廣泛的設(shè)計(jì)學(xué)科，它是一切展示活動(dòng)的策劃者和實(shí)施者，展示設(shè)計(jì)的規(guī)模和形式受制于經(jīng)濟(jì)，但它有可以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)，其形式和效果可以說是一種綜合性的廣告宣傳，與企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們的日常生活關(guān)系密切，隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改革開放的進(jìn)一步深化，交流的步伐日益加快，展示行業(yè)將呈現(xiàn)高速發(fā)展勢態(tài)，并輻射各個(gè)相關(guān)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，一起聯(lián)動(dòng)發(fā)展，前景極為廣闊，但離不開展示設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的展示設(shè)計(jì)能促進(jìn)信息溝通，提高生活品質(zhì)，提升營銷水平，增強(qiáng)宣傳力度，給人以美的享受。可以預(yù)計(jì)，展示藝術(shù)的發(fā)展?jié)摿o窮，展示設(shè)計(jì)越來越受到人們的重視，愈發(fā)顯示出它特有的藝術(shù)魅力,并將在商業(yè)經(jīng)濟(jì)中起著更為重要的作用。
現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)是由具體物質(zhì)的功能性、技術(shù)性、經(jīng)濟(jì)性、機(jī)能性、文化性、藝術(shù)性、促銷性、審美性等內(nèi)容綜合統(tǒng)籌出來的設(shè)計(jì)藝術(shù)，是以實(shí)用性、觀賞性、大眾性和參與性為特征的物質(zhì)和精神合為一體的時(shí)空藝術(shù)和銷售藝術(shù)，是人與人、物與物、人與物、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與人，社會(huì)與個(gè)體、技術(shù)與藝術(shù)等諸多方面整合經(jīng)營的體現(xiàn)，是市場營銷的需要和人的綜合知識結(jié)構(gòu)統(tǒng)籌的理念運(yùn)用。
在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)的過程是有始無終的。現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的目的是為了解決問題，解決人和環(huán)境、企業(yè)和消費(fèi)者、商品和顧客之間的關(guān)系和區(qū)別問題。在滿足了基本的購物需要之后，傳達(dá)企業(yè)的、品牌的、商品的、文化的、地域的等各方面的信息，甚而影響到人的生活方式、時(shí)尚消費(fèi)的觀念，也因此帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
一、展示設(shè)計(jì)在各類展示活動(dòng)中的體現(xiàn)和作用
1、展覽會(huì)、博覽會(huì)展示設(shè)計(jì)
包括各種展覽會(huì)、展銷會(huì)、商品交易會(huì)、博覽會(huì)等的設(shè)計(jì)。在展覽的內(nèi)容、形式、時(shí)間、規(guī)模范圍上都有較大的差異性和靈活性，既有觀賞、展覽、教育等功能，又有推廣、銷售、洽談的作用。是展示設(shè)計(jì)的主要載體。
隨著人類社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，展覽會(huì)和博覽會(huì)所體現(xiàn)的綜合職能，涵蓋了社會(huì)、文化、政治、經(jīng)濟(jì)與科技各個(gè)方面，并產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。特別在今天更是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、繁榮市場不可缺少的重要工具，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”。
2、博物館展示設(shè)計(jì)
主要包括人文歷史博物館、自然博物館、科技館、美術(shù)館、各類陳列館等設(shè)計(jì)。特征為具有長期性或相對的固定性，集觀賞、陳列、學(xué)術(shù)研究、信息收集、教育引導(dǎo)為主要職能，展示內(nèi)容多以歷史文物、文獻(xiàn)、科技成果和藝術(shù)品陳列為主。展示設(shè)計(jì)顯得極為重要。
3、商業(yè)環(huán)境展示設(shè)計(jì)
主要指各類商場、商店和賓館、飯店等商業(yè)銷售、服務(wù)空間的室內(nèi)外環(huán)境規(guī)劃、陳列設(shè)施、美化等設(shè)計(jì)。大致可分為：商業(yè)門面設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、商業(yè)空間規(guī)劃設(shè)計(jì)、商品陳列展示設(shè)計(jì)、POP廣告設(shè)計(jì)、專賣店與展廳設(shè)計(jì)及賓館、飯店的展示設(shè)計(jì)。商業(yè)展示設(shè)計(jì)常與室內(nèi)外裝飾設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，是設(shè)計(jì)的一個(gè)邊緣結(jié)合體。其設(shè)計(jì)的主要目的是促進(jìn)銷售、增強(qiáng)廣告效應(yīng)，創(chuàng)造一個(gè)具有舒適感、親近感的購物與消費(fèi)環(huán)境。
商業(yè)經(jīng)濟(jì)隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長而不斷發(fā)展，它依托商品種類的不斷增多和品質(zhì)的不斷提高，也依賴服務(wù)行業(yè)的更加完善。2001年，中國社會(huì)商品零售額達(dá)到37595億元人民幣，比2000年增長10.1%，而比l978年則增長了近30倍。
4、旅游環(huán)境展示
指各類名勝古跡、旅游觀光點(diǎn)、動(dòng)植物園、自然保護(hù)區(qū)等環(huán)境的規(guī)劃設(shè)計(jì)與布置。內(nèi)容包括空間指示與導(dǎo)引設(shè)施、背景與說明設(shè)施、售票處與入口處、紀(jì)念品銷售陳列與其他服務(wù)設(shè)施、環(huán)境的美化與凈化設(shè)施等。中國旅游業(yè)發(fā)展趨勢良好，現(xiàn)年旅游總收入達(dá)3850億人民幣，平均年增幅達(dá)l2.7%，大大高于國民經(jīng)濟(jì)的增長率。
二、展示設(shè)計(jì)對商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用
1、展示設(shè)計(jì)活動(dòng)能產(chǎn)生可觀的直接的經(jīng)濟(jì)效益
展示設(shè)計(jì)活動(dòng)一般被認(rèn)為是高收入、高贏利的行業(yè)，其利潤率大約在20%-25%以上，這也是它得以迅速發(fā)展的直接原因。美國一年舉辦200多個(gè)商業(yè)會(huì)展，展示設(shè)計(jì)是這些商業(yè)會(huì)展策劃和實(shí)施者，為商家?guī)淼慕?jīng)濟(jì)利益超過38億美元。法國展會(huì)的展示設(shè)計(jì)每年?duì)I業(yè)額達(dá)85億法郎，展商的交易額卻高達(dá)1500億法郎，展商和參議者的間接消費(fèi)也在250億法郎左右。2001年杭州舉辦西博會(huì)，地方財(cái)政為展示設(shè)計(jì)活動(dòng)共投資1000萬元，而會(huì)展為杭州帶來的實(shí)際效益超過了200億元，達(dá)到了“1:2000”驕人的投入產(chǎn)出比。這種直接的經(jīng)濟(jì)效益所產(chǎn)生的吸引力使得會(huì)展業(yè)在我國迅速發(fā)展起來。
2、展示設(shè)計(jì)活動(dòng)能傳播區(qū)域之間的信息、知識和觀念
傳播先進(jìn)的科技成果，展示和推廣新產(chǎn)品、新工藝是會(huì)展活動(dòng)的重要功能之一，會(huì)展活動(dòng)有利于技術(shù)、信息、管理方式、資源等的交流與合作，有利于吸引不同區(qū)域的客商互相交流，促進(jìn)雙方各種成果和資源的引進(jìn)和轉(zhuǎn)化。從科技發(fā)展史來看，許多劃時(shí)代的發(fā)明創(chuàng)造，如電話機(jī)、留聲機(jī)、蒸汽火車、電視機(jī)等都是展覽會(huì)上首先進(jìn)行展示和推廣的，即使是在信息技術(shù)和手段迅速發(fā)展的今天，會(huì)議和展覽的便捷性、集中性、直觀性、快速性和新聞性，對推廣新技術(shù)仍起著不可替代的作用。另外，會(huì)展活動(dòng)還能促進(jìn)區(qū)域之間的政府和企業(yè)、企業(yè)和企業(yè)、企業(yè)和消費(fèi)者以及社會(huì)各主體之間的溝通和交流。
3、展示活動(dòng)有較高的相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用
展示設(shè)計(jì)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)涉及到服務(wù)、交通、旅游、廣告、裝飾以及餐飲、通訊和賓館等諸多部門，這不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，而且可以直接或間接帶動(dòng)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)專家預(yù)測，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為1:9，即展覽場館的收入如果是1，相關(guān)的社會(huì)收入為9，這樣高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度使得會(huì)展業(yè)成為帶動(dòng)城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)，自然得到各方面的重視和青睞。據(jù)上海市預(yù)測，上海展覽業(yè)帶來的相關(guān)經(jīng)濟(jì)效益，直接投入產(chǎn)出比為1:6，間接的可達(dá)到1:9，對該市的GDP的拉動(dòng)效應(yīng)非常明顯。
4、展示設(shè)計(jì)活動(dòng)能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的合作
展示設(shè)計(jì)活動(dòng)有利于擴(kuò)大區(qū)域市場規(guī)模和市場容量，使區(qū)域內(nèi)外市場相聯(lián)接，進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)域內(nèi)外的交流與合作，對區(qū)域內(nèi)外開放的規(guī)模具有積極影響。交易會(huì)、展覽會(huì)和洽談會(huì)往往成為購銷合同、投資、轉(zhuǎn)讓和合資意向書的談判和簽定協(xié)議場所。2001年杭州西博會(huì)上，杭州國內(nèi)經(jīng)濟(jì)合作洽談會(huì)簽約項(xiàng)目總投資73.25億元，浙江對外經(jīng)濟(jì)洽談會(huì)成交額為1.8億美元，外商投資項(xiàng)目總額l0.57億美元，2000年北京國際國內(nèi)簽署的合同、協(xié)議、意向，總計(jì)達(dá)到了60.23億美元。
5、會(huì)展經(jīng)濟(jì)能緩解區(qū)域內(nèi)的就業(yè)壓力
通過多種會(huì)議、展覽的舉辦，可增加大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，緩解就業(yè)壓力。據(jù)測算，每增加1000平方米的展覽面積，就可創(chuàng)造近百個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。對于人口眾多的中國而言，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展無疑為增加就業(yè)提供了一條更為有效的途徑。2008年奧運(yùn)會(huì)的申辦成功，對于北京而言，必將為北京市民提供多方面、多層次的就業(yè)機(jī)會(huì)。
6、展示活動(dòng)可帶動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高知名度
1999年昆明世界園藝博覽會(huì)，218公頃的場館群及相關(guān)投資總計(jì)超過216億元，使昆明的城市建設(shè)至少加快了10年。通過籌備APEC會(huì)議，上海旅游、商業(yè)、交通等硬件設(shè)施得到了飛速的發(fā)展，所有四星級以上酒店全部消除移動(dòng)通信盲點(diǎn)，3000多名中外記者可以同時(shí)上網(wǎng)，借APEC東風(fēng)市政府展開了長遠(yuǎn)規(guī)劃，進(jìn)行了新中國成立以來規(guī)模最大的一次“城市整容”活動(dòng)，各景觀道路建筑整容面積達(dá)300多萬平方米，對100多條道路進(jìn)行了專項(xiàng)整治，使路面的平整度達(dá)到歷史最好狀態(tài)。
總之，展示設(shè)計(jì)是一門包含廣泛的設(shè)計(jì)學(xué)科，它是一切展示活動(dòng)的策劃者和實(shí)施者，展示設(shè)計(jì)的規(guī)模和形式受制于經(jīng)濟(jì)，但它有可以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)，其形式和效果可以說是一種綜合性的廣告宣傳，與企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們的日常生活關(guān)系密切，隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改革開放的進(jìn)一步深化，交流的步伐日益加快，展示行業(yè)將呈現(xiàn)高速發(fā)展勢態(tài)，并輻射各個(gè)相關(guān)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，一起聯(lián)動(dòng)發(fā)展，前景極為廣闊，但離不開展示設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的展示設(shè)計(jì)能促進(jìn)信息溝通，提高生活品質(zhì)，提升營銷水平，增強(qiáng)宣傳力度，給人以美的享受。可以預(yù)計(jì)，展示藝術(shù)的發(fā)展?jié)摿o窮，展示設(shè)計(jì)越來越受到人們的重視，愈發(fā)顯示出它特有的藝術(shù)魅力,并將在商業(yè)經(jīng)濟(jì)中起著更為重要的作用。
在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)的過程是有始無終的。現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的目的是為了解決問題，解決人和環(huán)境、企業(yè)和消費(fèi)者、商品和顧客之間的關(guān)系和區(qū)別問題。在滿足了基本的購物需要之后，傳達(dá)企業(yè)的、品牌的、商品的、文化的、地域的等各方面的信息，甚而影響到人的生活方式、時(shí)尚消費(fèi)的觀念，也因此帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)是由具體物質(zhì)的功能性、技術(shù)性、經(jīng)濟(jì)性、機(jī)能性、文化性、藝術(shù)性、促銷性、審美性等內(nèi)容綜合統(tǒng)籌出來的設(shè)計(jì)藝術(shù)，是以實(shí)用性、觀賞性、大眾性和參與性為特征的物質(zhì)和精神合為一體的時(shí)空藝術(shù)和銷售藝術(shù)，是人與人、物與物、人與物、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與人，社會(huì)與個(gè)體、技術(shù)與藝術(shù)等諸多方面整合經(jīng)營的體現(xiàn)，是市場營銷的需要和人的綜合知識結(jié)構(gòu)統(tǒng)籌的理念運(yùn)用。
一、展示設(shè)計(jì)在各類展示活動(dòng)中的體現(xiàn)和作用
1、展覽會(huì)、博覽會(huì)展示設(shè)計(jì)
包括各種展覽會(huì)、展銷會(huì)、商品交易會(huì)、博覽會(huì)等的設(shè)計(jì)。在展覽的內(nèi)容、形式、時(shí)間、規(guī)模范圍上都有較大的差異性和靈活性，既有觀賞、展覽、教育等功能，又有推廣、銷售、洽談的作用。是展示設(shè)計(jì)的主要載體。
隨著人類社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，展覽會(huì)和博覽會(huì)所體現(xiàn)的綜合職能，涵蓋了社會(huì)、文化、政治、經(jīng)濟(jì)與科技各個(gè)方面，并產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。特別在今天更是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、繁榮市場不可缺少的重要工具，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”。
2、博物館展示設(shè)計(jì)
主要包括人文歷史博物館、自然博物館、科技館、美術(shù)館、各類陳列館等設(shè)計(jì)。特征為具有長期性或相對的固定性，集觀賞、陳列、學(xué)術(shù)研究、信息收集、教育引導(dǎo)為主要職能，展示內(nèi)容多以歷史文物、文獻(xiàn)、科技成果和藝術(shù)品陳列為主。展示設(shè)計(jì)顯得極為重要。
3、商業(yè)環(huán)境展示設(shè)計(jì)
主要指各類商場、商店和賓館、飯店等商業(yè)銷售、服務(wù)空間的室內(nèi)外環(huán)境規(guī)劃、陳列設(shè)施、美化等設(shè)計(jì)。大致可分為：商業(yè)門面設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、商業(yè)空間規(guī)劃設(shè)計(jì)、商品陳列展示設(shè)計(jì)、POP廣告設(shè)計(jì)、專賣店與展廳設(shè)計(jì)及賓館、飯店的展示設(shè)計(jì)。商業(yè)展示設(shè)計(jì)常與室內(nèi)外裝飾設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，是設(shè)計(jì)的一個(gè)邊緣結(jié)合體。其設(shè)計(jì)的主要目的是促進(jìn)銷售、增強(qiáng)廣告效應(yīng)，創(chuàng)造一個(gè)具有舒適感、親近感的購物與消費(fèi)環(huán)境。
商業(yè)經(jīng)濟(jì)隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長而不斷發(fā)展，它依托商品種類的不斷增多和品質(zhì)的不斷提高，也依賴服務(wù)行業(yè)的更加完善。2001年，中國社會(huì)商品零售額達(dá)到37595億元人民幣，比2000年增長10.1%，而比l978年則增長了近30倍。
4、旅游環(huán)境展示
指各類名勝古跡、旅游觀光點(diǎn)、動(dòng)植物園、自然保護(hù)區(qū)等環(huán)境的規(guī)劃設(shè)計(jì)與布置。內(nèi)容包括空間指示與導(dǎo)引設(shè)施、背景與說明設(shè)施、售票處與入口處、紀(jì)念品銷售陳列與其他服務(wù)設(shè)施、環(huán)境的美化與凈化設(shè)施等。中國旅游業(yè)發(fā)展趨勢良好，現(xiàn)年旅游總收入達(dá)3850億人民幣，平均年增幅達(dá)l2.7%，大大高于國民經(jīng)濟(jì)的增長率。
二、展示設(shè)計(jì)對商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用
1、展示設(shè)計(jì)活動(dòng)能產(chǎn)生可觀的直接的經(jīng)濟(jì)效益
展示設(shè)計(jì)活動(dòng)一般被認(rèn)為是高收入、高贏利的行業(yè)，其利潤率大約在20%-25%以上，這也是它得以迅速發(fā)展的直接原因。美國一年舉辦200多個(gè)商業(yè)會(huì)展，展示設(shè)計(jì)是這些商業(yè)會(huì)展策劃和實(shí)施者，為商家?guī)淼慕?jīng)濟(jì)利益超過38億美元。法國展會(huì)的展示設(shè)計(jì)每年?duì)I業(yè)額達(dá)85億法郎，展商的交易額卻高達(dá)1500億法郎，展商和參議者的間接消費(fèi)也在250億法郎左右。2001年杭州舉辦西博會(huì)，地方財(cái)政為展示設(shè)計(jì)活動(dòng)共投資1000萬元，而會(huì)展為杭州帶來的實(shí)際效益超過了200億元，達(dá)到了“1:2000”驕人的投入產(chǎn)出比。這種直接的經(jīng)濟(jì)效益所產(chǎn)生的吸引力使得會(huì)展業(yè)在我國迅速發(fā)展起來。
2、展示設(shè)計(jì)活動(dòng)能傳播區(qū)域之間的信息、知識和觀念
傳播先進(jìn)的科技成果，展示和推廣新產(chǎn)品、新工藝是會(huì)展活動(dòng)的重要功能之一，會(huì)展活動(dòng)有利于技術(shù)、信息、管理方式、資源等的交流與合作，有利于吸引不同區(qū)域的客商互相交流，促進(jìn)雙方各種成果和資源的引進(jìn)和轉(zhuǎn)化。從科技發(fā)展史來看，許多劃時(shí)代的發(fā)明創(chuàng)造，如電話機(jī)、留聲機(jī)、蒸汽火車、電視機(jī)等都是展覽會(huì)上首先進(jìn)行展示和推廣的，即使是在信息技術(shù)和手段迅速發(fā)展的今天，會(huì)議和展覽的便捷性、集中性、直觀性、快速性和新聞性，對推廣新技術(shù)仍起著不可替代的作用。另外，會(huì)展活動(dòng)還能促進(jìn)區(qū)域之間的政府和企業(yè)、企業(yè)和企業(yè)、企業(yè)和消費(fèi)者以及社會(huì)各主體之間的溝通和交流。
3、展示活動(dòng)有較高的相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用
展示設(shè)計(jì)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)涉及到服務(wù)、交通、旅游、廣告、裝飾以及餐飲、通訊和賓館等諸多部門，這不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，而且可以直接或間接帶動(dòng)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)專家預(yù)測，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為1:9，即展覽場館的收入如果是1，相關(guān)的社會(huì)收入為9，這樣高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度使得會(huì)展業(yè)成為帶動(dòng)城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)，自然得到各方面的重視和青睞。據(jù)上海市預(yù)測，上海展覽業(yè)帶來的相關(guān)經(jīng)濟(jì)效益，直接投入產(chǎn)出比為1:6，間接的可達(dá)到1:9，對該市的GDP的拉動(dòng)效應(yīng)非常明顯。
4、展示設(shè)計(jì)活動(dòng)能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的合作
展示設(shè)計(jì)活動(dòng)有利于擴(kuò)大區(qū)域市場規(guī)模和市場容量，使區(qū)域內(nèi)外市場相聯(lián)接，進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)域內(nèi)外的交流與合作，對區(qū)域內(nèi)外開放的規(guī)模具有積極影響。交易會(huì)、展覽會(huì)和洽談會(huì)往往成為購銷合同、投資、轉(zhuǎn)讓和合資意向書的談判和簽定協(xié)議場所。2001年杭州西博會(huì)上，杭州國內(nèi)經(jīng)濟(jì)合作洽談會(huì)簽約項(xiàng)目總投資73.25億元，浙江對外經(jīng)濟(jì)洽談會(huì)成交額為1.8億美元，外商投資項(xiàng)目總額l0.57億美元，2000年北京國際國內(nèi)簽署的合同、協(xié)議、意向，總計(jì)達(dá)到了60.23億美元。
5、會(huì)展經(jīng)濟(jì)能緩解區(qū)域內(nèi)的就業(yè)壓力
通過多種會(huì)議、展覽的舉辦，可增加大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，緩解就業(yè)壓力。據(jù)測算，每增加1000平方米的展覽面積，就可創(chuàng)造近百個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。對于人口眾多的中國而言，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展無疑為增加就業(yè)提供了一條更為有效的途徑。2008年奧運(yùn)會(huì)的申辦成功，對于北京而言，必將為北京市民提供多方面、多層次的就業(yè)機(jī)會(huì)。
6、展示活動(dòng)可帶動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高知名度
1999年昆明世界園藝博覽會(huì)，218公頃的場館群及相關(guān)投資總計(jì)超過216億元，使昆明的城市建設(shè)至少加快了10年。通過籌備APEC會(huì)議，上海旅游、商業(yè)、交通等硬件設(shè)施得到了飛速的發(fā)展，所有四星級以上酒店全部消除移動(dòng)通信盲點(diǎn)，3000多名中外記者可以同時(shí)上網(wǎng)，借APEC東風(fēng)市政府展開了長遠(yuǎn)規(guī)劃，進(jìn)行了新中國成立以來規(guī)模最大的一次“城市整容”活動(dòng)，各景觀道路建筑整容面積達(dá)300多萬平方米，對100多條道路進(jìn)行了專項(xiàng)整治，使路面的平整度達(dá)到歷史最好狀態(tài)。
總之，展示設(shè)計(jì)是一門包含廣泛的設(shè)計(jì)學(xué)科，它是一切展示活動(dòng)的策劃者和實(shí)施者，展示設(shè)計(jì)的規(guī)模和形式受制于經(jīng)濟(jì)，但它有可以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)，其形式和效果可以說是一種綜合性的廣告宣傳，與企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們的日常生活關(guān)系密切，隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改革開放的進(jìn)一步深化，交流的步伐日益加快，展示行業(yè)將呈現(xiàn)高速發(fā)展勢態(tài)，并輻射各個(gè)相關(guān)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，一起聯(lián)動(dòng)發(fā)展，前景極為廣闊，但離不開展示設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的展示設(shè)計(jì)能促進(jìn)信息溝通，提高生活品質(zhì)，提升營銷水平，增強(qiáng)宣傳力度，給人以美的享受。可以預(yù)計(jì)，展示藝術(shù)的發(fā)展?jié)摿o窮，展示設(shè)計(jì)越來越受到人們的重視，愈發(fā)顯示出它特有的藝術(shù)魅力,并將在商業(yè)經(jīng)濟(jì)中起著更為重要的作用。
伴隨著科學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展，計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迅猛發(fā)展，對于企業(yè)財(cái)務(wù)管理工作的信息化提出了更高的要求，相較以往企業(yè)所采取的傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理模式與手段方法有了歷史性的變革，這也對企業(yè)的財(cái)務(wù)管理人員素質(zhì)提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)，財(cái)務(wù)人員除了需要做到企業(yè)最為基礎(chǔ)的財(cái)務(wù)報(bào)表分析等財(cái)務(wù)管理工作之外，還需要能夠利用財(cái)務(wù)管理信息系統(tǒng)為企業(yè)的經(jīng)營決策提供可靠的數(shù)據(jù)分析與財(cái)務(wù)預(yù)算。
1商業(yè)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)財(cái)務(wù)管理工作所面臨的挑戰(zhàn)
財(cái)務(wù)管理工作貫穿于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的每個(gè)環(huán)節(jié)，無論是企業(yè)的籌資融資活動(dòng)還是生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)，都離不開財(cái)務(wù)管理的統(tǒng)籌管理，因此財(cái)務(wù)管理也被稱為企業(yè)管理的優(yōu)秀，它直接影響著整個(gè)企業(yè)的未來發(fā)展，然而由于財(cái)務(wù)管理工作本身就是一個(gè)系統(tǒng)而復(fù)雜的工作，企業(yè)在商業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代巨大的市場壓力面前，財(cái)務(wù)管理工作實(shí)施過程中的各個(gè)方面也就暴露出了不少的問題。
1．1財(cái)務(wù)管理目標(biāo)多元化難度增加
商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)的繁榮與發(fā)展，然而隨之而來便是企業(yè)財(cái)務(wù)管理過程中，管理的內(nèi)容逐漸增加，財(cái)務(wù)管理的目標(biāo)逐漸趨向多元化，而不是傳統(tǒng)的單一的“財(cái)務(wù)”管理，同時(shí)隨著企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的不斷發(fā)展，經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍的不斷拓展，在不同的發(fā)展階段，企業(yè)所采取的財(cái)務(wù)管理目標(biāo)以及體制都將會(huì)有所不同，如若要想開展高效的財(cái)務(wù)管理工作，則必須要適應(yīng)社會(huì)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境以及企業(yè)發(fā)展階段的獨(dú)特性。
1．2財(cái)務(wù)資源配置科學(xué)性有待加強(qiáng)
在商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，企業(yè)對于企業(yè)內(nèi)部的財(cái)務(wù)資源的配置問題也逐漸凸顯，現(xiàn)如今的經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)況下，經(jīng)常提到有關(guān)于中小企業(yè)的融資籌資問題，融資渠道受限導(dǎo)致的企業(yè)融資困難，缺乏足夠的資金擴(kuò)大生產(chǎn)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展成為一大難題。
1．3財(cái)務(wù)管理趨向信息化有待強(qiáng)化
隨著商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營的過程中對于財(cái)務(wù)管理信息的要求也日益嚴(yán)格，但是許多的企業(yè)仍然停留在傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理工作層面，難以接受新時(shí)代的變化，做到與時(shí)俱進(jìn)，因此在財(cái)務(wù)管理信息的獲取速度和信息的準(zhǔn)確全面等各個(gè)方面存在著很大的漏洞，財(cái)務(wù)管理的信息化嚴(yán)重脫離市場發(fā)展需要，同時(shí)這也與我國的公有制占據(jù)主導(dǎo)地位的經(jīng)濟(jì)體制特征有關(guān)，企業(yè)管理層面的人員較多，崗位重復(fù)的大有人在，這也直接導(dǎo)致了一旦出現(xiàn)問題，責(zé)任難以分辨追究，企業(yè)財(cái)務(wù)管理的靈活性受到極大阻礙，在信息的接收與處理方面也就較之落后。其次對于企業(yè)財(cái)務(wù)人員的素質(zhì)也是一個(gè)重要的影響因素，許多企業(yè)的財(cái)務(wù)管理工作人員并沒有接受過專業(yè)的崗前培訓(xùn)等，對于財(cái)務(wù)管理工作的信息化缺乏足夠的了解與認(rèn)識，這也就造成了企業(yè)內(nèi)部財(cái)務(wù)管理工作信息化難以實(shí)現(xiàn)。
2商業(yè)經(jīng)濟(jì)下財(cái)務(wù)管理工作的應(yīng)對策略
2．1加強(qiáng)對財(cái)務(wù)管理工作人員的培訓(xùn)，提高工作人員素質(zhì)
在以往的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中，許多企業(yè)對于財(cái)務(wù)管理工作并沒有加以足夠的重視，而財(cái)務(wù)部門也只是單純的做好本部門內(nèi)部的本職工作，缺少與企業(yè)其他各部門之間的交流與數(shù)據(jù)交換、流通，因此財(cái)務(wù)管理工作在狹小的空間里發(fā)展十分緩慢也難以實(shí)現(xiàn)突破，無法與企業(yè)其他各部門之間交流協(xié)調(diào)工作，整個(gè)財(cái)務(wù)管理工作人員的素質(zhì)也難以得到提升，裹足不前。在商業(yè)經(jīng)濟(jì)得到巨大發(fā)展的大環(huán)境形式下，作為用人單位要積極的對財(cái)務(wù)管理員工開展職業(yè)培訓(xùn)，提高他們的綜合素質(zhì)與服務(wù)能力，更好的適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求，同時(shí)培養(yǎng)職工的團(tuán)隊(duì)合作意識，增強(qiáng)交流與信息流通，更好地為企業(yè)提供服務(wù)，為企業(yè)未來的長遠(yuǎn)發(fā)展創(chuàng)造先決條件。
2．2提高對財(cái)務(wù)管理工作評估的重視，強(qiáng)化員工監(jiān)管意識
就財(cái)務(wù)工作本身而言，對于財(cái)務(wù)管理人員的綜合素質(zhì)、自身的約束力等都提出了較高要求，作為財(cái)務(wù)管理的工作人員必須要擁有積極認(rèn)真和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，能夠抵制金錢等物質(zhì)誘惑，加強(qiáng)自身管理，而在實(shí)際的財(cái)務(wù)管理工作過程中，工作人員也要加強(qiáng)對自身的要求，提高自身的職業(yè)技能，接受來自人民群眾的監(jiān)督與管理。
3結(jié)語
在面對日益激烈的市場競爭時(shí)，企業(yè)如若想要做到激流勇進(jìn)，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展的同時(shí)在眾多的企業(yè)中脫穎而出，則必須要從做好對于整個(gè)市場大環(huán)境的分析和緊抓企業(yè)內(nèi)部管理工作兩個(gè)方面著手，財(cái)務(wù)管理工作對于企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)具有十分深遠(yuǎn)的影響，因此作為企業(yè)的管理者要充分認(rèn)識到財(cái)務(wù)管理工作的重要性。同時(shí)還需要積極的應(yīng)對商業(yè)經(jīng)濟(jì)給企業(yè)財(cái)務(wù)管理工作所帶來的挑戰(zhàn)，在嚴(yán)峻的競爭環(huán)境中尋求企業(yè)的發(fā)展之路，提高企業(yè)的競爭實(shí)力，促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。
作者:王新芳 單位:青島公交集團(tuán)膠州巴士有限責(zé)任公司
摘要:隨著我國《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》的頒布，鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為“加快城鎮(zhèn)化建設(shè)，推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程”的主要提升對象，在商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和管理上有了新的藍(lán)圖。鄉(xiāng)鎮(zhèn)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和管理成為“十三五”期間經(jīng)濟(jì)主體發(fā)展的帶動(dòng)者的同時(shí)，我國也面臨著與之相關(guān)的巨大挑戰(zhàn)。認(rèn)清鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)，分析鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)管理中所存在的問題，并對其中所存在的問題提出針對性的解決措施和對策，對我國城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的推動(dòng)起著積基樹本的作用。
關(guān)鍵詞:管理;經(jīng)濟(jì);鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)
一、引言
隨著我國城鄉(xiāng)一體化的不斷發(fā)展，鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的狀況對于實(shí)現(xiàn)國家“十三五”所構(gòu)想的經(jīng)濟(jì)發(fā)展藍(lán)圖的影響日益明顯，對鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)即時(shí)的現(xiàn)狀分析并實(shí)施可行性的管理，可以加強(qiáng)對鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的把控。2015年對重慶市黃水鎮(zhèn)和湖南省郴州市汝城縣熱水鎮(zhèn)以及一些普通小鎮(zhèn)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)狀況調(diào)查顯示出這樣的結(jié)果：黃水鎮(zhèn)帶動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的商業(yè)主體為商圈綜合體而汝城縣熱水鎮(zhèn)的則是旅游業(yè)，商圈綜合體和旅游業(yè)皆是各鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體。
二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題
(一)經(jīng)營形式與經(jīng)營手法落后
在我國，小城鎮(zhèn)的商業(yè)類型及內(nèi)容往往較為單一，中小型的超市、農(nóng)貿(mào)市場、農(nóng)副產(chǎn)品等交易市場大部分以分散的小商鋪為主，這些小商鋪在面對消費(fèi)群體時(shí)并沒有將經(jīng)營批發(fā)業(yè)務(wù)與零售業(yè)務(wù)有明顯的區(qū)分，自然也缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和管理。在共同參與調(diào)查的10余個(gè)小鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，93%以上的小商鋪普遍的使用面積在40平米之內(nèi)。這些小商鋪的銷售經(jīng)營商品品種不豐富，多為同一種類型的廉價(jià)商品，商品自身的形式樣式也過于簡單。小商鋪的經(jīng)營者多為文化程度不高者，更沒有接受過相對較專業(yè)的培訓(xùn)，這樣的先決條件限制了經(jīng)營者能夠達(dá)成的制作商品的技術(shù)程度，同時(shí)，由于地區(qū)限制，小商鋪所面對的消費(fèi)群體及銷售途徑單一而狹窄。
(二)經(jīng)營者經(jīng)營目的簡單，經(jīng)營構(gòu)不成競爭性，服務(wù)質(zhì)量提升慢
在小鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，大多數(shù)經(jīng)營者的經(jīng)營目的屬于一種自發(fā)的為了滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的基本消費(fèi)需求而存在的商業(yè)體態(tài)形式。除了能夠養(yǎng)家糊口，經(jīng)營者對經(jīng)營目的沒有更迫切的需求，經(jīng)營目的沒有提升就難以激起經(jīng)營戶積極競爭的意識。積極競爭的意識能使經(jīng)營戶對小商鋪的經(jīng)營狀況有良好改善。但由于現(xiàn)階段的經(jīng)營目標(biāo)不高，因此商品屬性不能吸引高消費(fèi)人群的注意力，也就導(dǎo)致了一定交易量的虧損。另一方面而言，由于經(jīng)營者本身素質(zhì)不高，售后服務(wù)的質(zhì)量差甚至沒有也是可想而知的。被調(diào)查到的69%的居民也表示自己家里的家用電器如若出了問題，進(jìn)行上門修理服務(wù)的家用電器售賣方只有8.7%。可見，經(jīng)營者的服務(wù)質(zhì)量合格指數(shù)也是極低的。
(三)旅游業(yè)結(jié)構(gòu)單一，旅游設(shè)施落后
一般鄉(xiāng)鎮(zhèn)受地域、地勢影響，所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的景點(diǎn)一般小而內(nèi)容少，旅游方式及安排單一乏味。這一問題的體現(xiàn)主要在于旅游景點(diǎn)的交通、飲食以及住宿等方面上。由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的地理位置多為偏遠(yuǎn)山區(qū)，旅游者需要經(jīng)過長途跋涉才能到達(dá)景區(qū)，這意味著旅游者大部分的精力和時(shí)間卻都耗在了前往景區(qū)的路途中。本來許多身居大城鎮(zhèn)和縣城的游客能夠從工作中脫身出來旅游的時(shí)間就已經(jīng)很少了，再加上旅游景點(diǎn)結(jié)構(gòu)的單一，游客花費(fèi)大量的時(shí)間精力最終只為游覽那么一兩個(gè)景點(diǎn)，去往景點(diǎn)的交通不便，旅游路費(fèi)偏貴，對于很多時(shí)間觀念強(qiáng)并且旅游消費(fèi)觀念講求高效，且物有所值的人來講，是又損夫人又折兵的。種種原因?qū)盈B之下，旅游業(yè)結(jié)構(gòu)單一且旅游設(shè)施落后的結(jié)果就是可能會(huì)造成限制消費(fèi)群體的現(xiàn)象。
(四)資金緊缺問題
資金緊缺也是造成其他幾個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展受限制的直接原因之一。鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)所面臨的消費(fèi)者群體受到限制，這樣的結(jié)果也會(huì)導(dǎo)致鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)很難吸引投資資助方的注意力，因?yàn)閷τ谫Y助方來說，存在漏洞不夠完整的商業(yè)經(jīng)濟(jì)體系是很難達(dá)到他們資助的條件的。并且，旅游業(yè)情況蕭條的時(shí)候，連自身的運(yùn)營維護(hù)都是不能完成的，就更沒有多余的閑錢對景區(qū)及景點(diǎn)結(jié)構(gòu)進(jìn)行打造了。
三、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的整改措施
(一)將商業(yè)體系進(jìn)行整合
在2015年對重慶黃水鎮(zhèn)重客隆黃水廣場的調(diào)查中顯示，作為重慶市首個(gè)鎮(zhèn)級商貿(mào)中心，重客隆黃水廣場商業(yè)中心涵蓋了百貨、電影院，KTV以及銀行等共近10種服務(wù)行業(yè)。這個(gè)鎮(zhèn)級商貿(mào)中心將與居住人群息息相關(guān)的生活行業(yè)進(jìn)行了歸總，將它們拉到一起進(jìn)行整合，形成了多功能多業(yè)種多業(yè)態(tài)的商業(yè)綜合體。這樣的商業(yè)綜合體形似大城市中的商貿(mào)廣場群，能夠滿足更多鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的生活需求，具有更廣泛的功能特點(diǎn)。在大城市中，這樣的商業(yè)經(jīng)濟(jì)體系已經(jīng)成熟，達(dá)到了普遍性，對鄉(xiāng)鎮(zhèn)的商業(yè)體系的發(fā)展而言，無疑是一種新的標(biāo)桿。
(二)商業(yè)綜合體招募有服務(wù)意識的人進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)
這種方式方法其實(shí)也是效仿一些大型商業(yè)商場的做法。例如，2015年在進(jìn)行校園招聘的時(shí)候，歐尚法國超市會(huì)對參與應(yīng)聘的學(xué)生做一個(gè)服務(wù)性意識的評判，評判人員說：“我們賣商品，但我們也賣服務(wù)”。對于商場而言，一些崗位其實(shí)并不需要特別的技術(shù)人員，應(yīng)聘的人多但是魚龍混雜，所以挑選具有較強(qiáng)服務(wù)意識的人不僅方便對企業(yè)和階層的管理，有較強(qiáng)服務(wù)意識的人更能換位思考，與消費(fèi)人群有更良好的溝通。服務(wù)對商場來說是如同門面一般，重要性是隱性但是首當(dāng)其沖的。對這樣的人群篩選后再進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)，更能間接地提升效益。
(三)對旅游景點(diǎn)進(jìn)行設(shè)施整改及景區(qū)規(guī)劃
旅游景點(diǎn)的設(shè)施整改是最必要的，設(shè)施的使用決定了旅游消費(fèi)人群的切身體驗(yàn)感。在湖南省郴州市汝城縣熱水鎮(zhèn)，就會(huì)有一些小吃街在設(shè)備上別出心裁。湖南由于自身氣候原因，在夏季的時(shí)候室外溫度可達(dá)到40度以上，在這樣的情況下是沒有多少人愿意出門的。為了提升消費(fèi)人群數(shù)量，該小吃街在走廊上方設(shè)有定時(shí)噴霧，這種噴霧每隔一定的時(shí)間就會(huì)噴出水霧并且水霧的效果足以在下一次噴出期間讓溫度適當(dāng)降低。由此可見，旅游景點(diǎn)的設(shè)施設(shè)備帶給旅游消費(fèi)人群的體驗(yàn)感是直接能拉動(dòng)整個(gè)景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益的。另一方面，旅游消費(fèi)人群的旅游目的無疑是放松心情，景點(diǎn)的文化宣傳，旅游路線的建議及其效果以及旅游消費(fèi)人群對景點(diǎn)的整體感受，都是旅游消費(fèi)人群的評判內(nèi)容。因此，有了人性化的景區(qū)規(guī)劃即使景點(diǎn)的數(shù)量及質(zhì)量可能相對比較難改變，但是給旅游消費(fèi)人群一種賓至如歸的體驗(yàn)感也是更勝一籌的選擇。
(四)加大旅游景點(diǎn)的宣傳力度
對鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游景點(diǎn)的宣傳，首先要切實(shí)提升對旅游景點(diǎn)的整體策劃，旅游業(yè)與其他的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有著明顯的不同，宣傳和炒作也在其中起著至關(guān)重要的效果。“形象和知名度也是生產(chǎn)力”是旅游業(yè)界想要拉動(dòng)商業(yè)發(fā)展的真理。有時(shí)候并不是景點(diǎn)不夠美不夠好，而且對所在景點(diǎn)缺少更加有力、誘惑的宣傳傳播來打動(dòng)收集旅游消費(fèi)人群的關(guān)注力。邀請名人來制造“名人效應(yīng)”，加大網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳，利用圖片、路標(biāo)、廣播、電視、報(bào)紙等宣傳途徑，對旅游消費(fèi)人群進(jìn)行“概念宣傳”的頭腦風(fēng)暴。另一方面來說，對景區(qū)的宣傳做好了，也更可能吸引對旅游業(yè)投資人士的注意力，有了投資，鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)的資金短缺問題也能夠得到相應(yīng)的解決。
四、結(jié)束語
要對鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行高效而可實(shí)行的管理，首先要將商業(yè)經(jīng)濟(jì)這種賺錢的概念轉(zhuǎn)化為服務(wù)消費(fèi)人群，讓服務(wù)人群心甘情愿“買體驗(yàn)”的概念。從切實(shí)考慮消費(fèi)人群的消費(fèi)需求及意愿考慮，加強(qiáng)對鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)重頭的商業(yè)體系的整合，整改旅游景點(diǎn)的規(guī)劃及擴(kuò)大宣傳，培養(yǎng)并提高相關(guān)從業(yè)人員的素質(zhì)及服務(wù)意識，這些都是為了提高能直接拉動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的消費(fèi)人群的體驗(yàn)感。從考慮消費(fèi)人群的體驗(yàn)和需求出發(fā)，對鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行人性化的管理和改進(jìn)，更能獲得各界人士的支持，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定厚實(shí)的基礎(chǔ)。
作者:逄錦超 單位:青島市黃島區(qū)藏南鎮(zhèn)人民政府
摘要：要在循環(huán)經(jīng)濟(jì)的模式下促進(jìn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，就必須對商業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)整和升級處理。將高耗能的產(chǎn)業(yè)模式淘汰掉，才能將商業(yè)經(jīng)濟(jì)的水平整體地上升檔次。而我國的商業(yè)經(jīng)濟(jì)如果想在社會(huì)發(fā)展的過程中不被淘汰掉，就必須開展創(chuàng)新性的體制建設(shè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和自然發(fā)展的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。通過商業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)的監(jiān)理，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)資源的相互聯(lián)動(dòng)，優(yōu)化商業(yè)體系的機(jī)構(gòu)配置水平，以此來增強(qiáng)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的整體競爭力。
一、前言
在社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制的刺激下，不斷進(jìn)行商業(yè)經(jīng)濟(jì)制度的創(chuàng)新，從本質(zhì)上完成商業(yè)經(jīng)濟(jì)在體制與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢的完美融合，這是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)形勢條件下，必須要經(jīng)歷的一步。要想全面地增加商業(yè)經(jīng)濟(jì)的效益，就務(wù)必要做好商業(yè)經(jīng)濟(jì)體制的創(chuàng)新制度的建設(shè)。同時(shí)，商業(yè)經(jīng)濟(jì)的生態(tài)化可持續(xù)發(fā)展也將成為人類文明又一次進(jìn)步的標(biāo)志，將開啟社會(huì)發(fā)展的新篇章。伴隨著我國城市化的發(fā)展，商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平逐年增高，但是與此同時(shí)，商業(yè)化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與城市生存壞境之間的矛盾也日益突出。正因?yàn)槿绱耍娣治鑫覈虡I(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使之可持續(xù)、長久地、循環(huán)地生存下去，建立一個(gè)促進(jìn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)就顯得尤為重要了。要想使得循環(huán)發(fā)展的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，就必須做到商業(yè)資源與城市環(huán)境的協(xié)調(diào)一致。以新的可持續(xù)發(fā)展模式促進(jìn)經(jīng)濟(jì)制度的創(chuàng)新，作為商業(yè)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)力，推進(jìn)我國的商業(yè)經(jīng)濟(jì)制度向著生態(tài)化可持續(xù)的方向前進(jìn)，最終就能建立一個(gè)商業(yè)經(jīng)濟(jì)生態(tài)發(fā)展的全新制度。從總體目標(biāo)來說，這樣做的目的主要是為了在保證城市生態(tài)不受到損傷的情況下，又能刺激我國經(jīng)濟(jì)的前進(jìn)，最終達(dá)到自然經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。所以，在循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式下，對商業(yè)經(jīng)濟(jì)制度的創(chuàng)新性研究對于發(fā)展國民經(jīng)濟(jì)具有十分重要的作用。
二、循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式的商業(yè)制度分析
商業(yè)經(jīng)濟(jì)的不間斷發(fā)展就是以人們的生產(chǎn)生活物質(zhì)不停循環(huán)改變?yōu)榛A(chǔ)的。因此，要想達(dá)到商業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，就必須從影響到商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各項(xiàng)因素進(jìn)行分析研究，最終形成商業(yè)經(jīng)濟(jì)條件下的可持續(xù)發(fā)展價(jià)值，達(dá)到經(jīng)濟(jì)資源的合理分配，最終目的是把影響到商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各種經(jīng)濟(jì)組合在一起，然后制定商業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的總體規(guī)劃，全面保障商業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)有效發(fā)展。要想實(shí)現(xiàn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的全面可協(xié)調(diào)性發(fā)展，就需要從本質(zhì)上降低自然資源的損耗，對已經(jīng)產(chǎn)生了環(huán)境問題的地區(qū)進(jìn)行有效的補(bǔ)救。從根本上提高商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展質(zhì)量，達(dá)到商業(yè)經(jīng)濟(jì)不間斷可循環(huán)增值的總體目標(biāo)。根據(jù)世界和我國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐基礎(chǔ)來看，要想達(dá)到商業(yè)經(jīng)濟(jì)的循環(huán)可持續(xù)發(fā)展主要應(yīng)該從以下三個(gè)方面入手：
1.企業(yè)消費(fèi)系統(tǒng)的建設(shè)。建設(shè)企業(yè)的消費(fèi)體系能從微觀層面上促進(jìn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)體制的協(xié)調(diào)發(fā)展。建立清晰明確的項(xiàng)目消費(fèi)，積極采取有效的措施，將科技發(fā)展的新技術(shù)應(yīng)用于商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中。同時(shí)，必須對企業(yè)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)細(xì)節(jié)進(jìn)行全面的評估，最終將各類發(fā)展機(jī)制納入法制化發(fā)展的范圍，為商業(yè)經(jīng)濟(jì)體制改革創(chuàng)新的全面可持續(xù)發(fā)展注入一股新的力量源泉。
2.商業(yè)區(qū)的完善，建立生態(tài)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系。生態(tài)商業(yè)的建立是保證商業(yè)經(jīng)濟(jì)正常可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，在循環(huán)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)過程中需要與生態(tài)學(xué)原理結(jié)合起來，全方位地對商業(yè)區(qū)進(jìn)行設(shè)計(jì)、規(guī)劃、建造，最終建成新的商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，將企業(yè)與生態(tài)壞境相融合，將消費(fèi)者與自然相結(jié)合，打造一個(gè)完整的組合形態(tài)。除此之外，還需對建立起的商業(yè)經(jīng)濟(jì)自然生態(tài)系統(tǒng)不定期地進(jìn)行檢測，以保證一個(gè)合理的經(jīng)濟(jì)模式的運(yùn)行。通過分析循環(huán)經(jīng)濟(jì)條件下的商業(yè)經(jīng)濟(jì)可以循環(huán)發(fā)展的新渠道，形成合理的鏈條系統(tǒng)，最終為網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的互利共生，資源的有效融合提供方法和途徑。實(shí)現(xiàn)資源建設(shè)和動(dòng)力消耗的最小管理，即產(chǎn)生廢物最小化、資源消耗最小化，實(shí)現(xiàn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的循環(huán)處理，形成完整的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)管理框架，最終形成一個(gè)完善的生態(tài)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。
3.建立微觀的商業(yè)經(jīng)濟(jì)循環(huán)發(fā)展模式。這是商業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新建設(shè)的基本要求。比如德國在發(fā)展商業(yè)經(jīng)濟(jì)循環(huán)模式的時(shí)候建立了雙元回收系統(tǒng)，在商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中起到了十分重要的作用。這個(gè)系統(tǒng)對于實(shí)現(xiàn)資源以及再生資源的合理利用有十分明顯的促進(jìn)作用，具體環(huán)節(jié)不僅指消費(fèi)環(huán)節(jié)，還包含了流通、資源再利用等環(huán)節(jié)，利用這個(gè)系統(tǒng)對資源進(jìn)行整合，從本質(zhì)上達(dá)到商業(yè)經(jīng)濟(jì)的循環(huán)發(fā)展，促進(jìn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的持久創(chuàng)新。
三、搭建循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式下商業(yè)經(jīng)濟(jì)制度的作用
商業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)循環(huán)發(fā)展是依靠于循環(huán)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)而延伸出來的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。但是它的具體實(shí)施又要依賴生態(tài)學(xué)的相關(guān)原理理論，最終目的是產(chǎn)生一種新型的可持續(xù)商業(yè)經(jīng)濟(jì)組織形態(tài)。在商業(yè)經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展過程中，需謹(jǐn)記環(huán)境保護(hù)和生態(tài)維護(hù)。生態(tài)商業(yè)區(qū)的建立不僅是促進(jìn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)體制下各個(gè)企業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)鍵，而且對行業(yè)發(fā)展以及地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也有重要作用。使區(qū)域內(nèi)的資源自動(dòng)進(jìn)行有效合理配置，最終目的是達(dá)到經(jīng)濟(jì)與自然、生態(tài)的綜合應(yīng)用。在循環(huán)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下商業(yè)經(jīng)濟(jì)體制的建設(shè)需要依靠商業(yè)發(fā)展導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)可協(xié)調(diào)發(fā)展。在建立創(chuàng)新性商業(yè)經(jīng)濟(jì)制度時(shí)，第一需要有完善的商業(yè)體系創(chuàng)新制度的支持，包含人員觀念上的創(chuàng)新、科學(xué)技術(shù)上的創(chuàng)新以及管理制度的創(chuàng)新。特別是從人員觀念出發(fā)，首先進(jìn)行人員觀念的創(chuàng)新改變從而達(dá)到創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)體制的建立，對于循環(huán)經(jīng)濟(jì)條件下商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有十分重要的作用。在商業(yè)生態(tài)園的建設(shè)過程中，企業(yè)與企業(yè)之間的循環(huán)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)三廢的處理都是非常重要的，要從商業(yè)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)出發(fā)，妥善解決資源浪費(fèi)、環(huán)境污染問題。通過建設(shè)商業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新體系，實(shí)現(xiàn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展，處理好企業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新過程中體系建設(shè)的問題。傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要是以企業(yè)之間相互競爭為主，企業(yè)之間沒有互相協(xié)作、共贏互利的機(jī)制，這就導(dǎo)致了在商業(yè)經(jīng)濟(jì)園建設(shè)過程中容易出現(xiàn)各個(gè)企業(yè)在發(fā)展創(chuàng)新性商業(yè)經(jīng)濟(jì)過程中容易意見不一致，就無法形成合理的生態(tài)創(chuàng)新制度。商業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新園區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)生與每個(gè)企業(yè)之間都有密不可分的關(guān)聯(lián)，所以只有每個(gè)企業(yè)之間都相互協(xié)調(diào)好，產(chǎn)生了商業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，這樣才能更好地促進(jìn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新性的發(fā)展。在循環(huán)經(jīng)濟(jì)建設(shè)體制下，商業(yè)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新建設(shè)需要企業(yè)與企業(yè)之間、自然與企業(yè)之間相互協(xié)調(diào)、相互共生。有了這個(gè)理念以后才能保證商業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新園區(qū)的長久發(fā)展。另一方面，要促進(jìn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展還應(yīng)該注意抓好科技創(chuàng)新工作，通過科技帶動(dòng)創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)的形成，通過科技創(chuàng)新推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)體制下商業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新體制的建設(shè)，從本質(zhì)上保證經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新園區(qū)的建設(shè)跟生態(tài)環(huán)境可以協(xié)調(diào)一致發(fā)展。
四、結(jié)論
在循環(huán)經(jīng)濟(jì)體制下，商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新。而要想提高商業(yè)經(jīng)濟(jì)園區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平，需要特別針對園區(qū)在發(fā)展過程中的薄弱項(xiàng)目，有針對性地進(jìn)行工作。同時(shí)，還需要注意隨時(shí)關(guān)注有可能使商業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新園區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的環(huán)節(jié)，最大限度做到商業(yè)經(jīng)濟(jì)區(qū)的物質(zhì)循環(huán)以及經(jīng)濟(jì)體系的循環(huán)。進(jìn)行商業(yè)經(jīng)濟(jì)的多方面利用，最大限度地促進(jìn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新體系的建立，增強(qiáng)商業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新園區(qū)的競爭力。逐漸對園區(qū)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行關(guān)聯(lián)，達(dá)到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的循環(huán)利用新模式。當(dāng)然，在具體實(shí)施過程中還需要對產(chǎn)業(yè)建立網(wǎng)狀連接，從產(chǎn)業(yè)源頭完成傳統(tǒng)行業(yè)向生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的過渡，最終使得經(jīng)濟(jì)資源應(yīng)用一體化、多樣化。通過商業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新園區(qū)的建設(shè)，可淘汰掉對環(huán)境有重度污染的企業(yè)。提高商業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)管理的水平，才能更好地促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)體制下的商業(yè)經(jīng)濟(jì)體系的發(fā)展。
作者:孫健 單位:駐馬店日報(bào)社
一、對商品交換的深刻認(rèn)識和論證
孟子對于商品交換活動(dòng)有了較前人更為深刻的認(rèn)識，并從理論上給予了充分的論證。首先，孟子從社會(huì)分工的必要性出發(fā)，說明了商品交換存在的必然性和重要性。孟子多次提到社會(huì)分工和交換的問題，他以現(xiàn)實(shí)生活中的事實(shí)為論據(jù)，有力地批判了當(dāng)時(shí)許行學(xué)派主張自給自足，否定社會(huì)分工和交換的荒謬論點(diǎn)。現(xiàn)擇要摘錄如下：“孟子曰：‘許子（許行）必種粟而后食乎？’（陳相）曰：‘然’。‘許子必織布而后衣乎？’曰：‘否，許子衣褐。’‘許子冠乎？’曰：‘冠。’曰。‘奚（什么）冠？’曰：‘冠素。’曰：‘自織之與？’曰：‘否。以粟易之。’曰：‘許子奚為不自織？’曰：‘害于耕。’曰：‘許子以釜甄爨，以鐵耕乎？’曰：‘然。’‘自為之與？’曰：‘以粟易之。’‘許子何不為陶冶，舍皆取諸其宮中而用之？何為紛紛然與百工交易？’……（孟子曰）‘一人之身，而百工之所為備，如必自為而后用之，是率天下而路也’。”!孟子的這段話，是古代關(guān)于社會(huì)分工與交換問題的極其精彩的論述。當(dāng)社會(huì)生產(chǎn)力和分工的發(fā)展達(dá)到一定階段時(shí)，個(gè)人就不能僅靠自己的勞動(dòng)來生產(chǎn)本人所需要的一切產(chǎn)品，只能以自己的產(chǎn)品同其他生產(chǎn)者相交換。在孟子的時(shí)代，中國雖然仍處于自給自足的自然經(jīng)濟(jì)占主要地位的封建社會(huì)的早期，但即使在那時(shí)完全的自給自足也已不可能了，“一人之身，而百工之所為備”。在這種情況下，人們多方面的物質(zhì)需求就必須通過商品交換來實(shí)現(xiàn)和滿足。由此，孟子認(rèn)為，如果否定商品交換，主張人們一定要自己生產(chǎn)出本人所需的一切產(chǎn)品后再去使用，相互依賴的各種生產(chǎn)者的生產(chǎn)和生活都會(huì)陷入困境，只能是阻礙生產(chǎn)力的發(fā)展，使社會(huì)退回到穴居野處、田荒室露的原始時(shí)代去，“如必自為而后用之，是率天下而路也”。因此，商品交換是現(xiàn)實(shí)社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下各行各業(yè)之間經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的必然形式，是社會(huì)生產(chǎn)順利進(jìn)行的一個(gè)必要條件和客觀保障。其次，孟子認(rèn)為商品交換是等價(jià)的。許行學(xué)派認(rèn)為，農(nóng)民和手工業(yè)者之間的商品交換會(huì)損害農(nóng)民的利益。孟子尖銳地批判了許行學(xué)派的這一觀點(diǎn)，他說：“以粟易（交換）械器者，不為厲陶冶，陶冶亦以械器易粟者，豈為厲農(nóng)夫哉！”"這里所謂“厲”，是指交換中一方占另一方的便宜，使另一方吃虧的情況，涉及的實(shí)質(zhì)是商品交換是否等價(jià)的問題。孟子把農(nóng)民和手工業(yè)者放在完全平等的地位上來考察他們的交換活動(dòng)，認(rèn)為二者的交換從農(nóng)民方面看是“以粟易械器”，而從手工業(yè)者方面看，則是“以械器易粟”，交換活動(dòng)的性質(zhì)對雙方完全是一樣的，農(nóng)民和手工業(yè)者在交換中所讓渡的東西等于他們從對方所換取得東西。因此，孟子認(rèn)為農(nóng)民和手工業(yè)者之間的商品交換誰也沒有“厲”誰，不可能對一方有利而對另一方有害。這實(shí)際上就肯定了交換的等價(jià)性。此外，孟子還論述了商品交換的互惠性。孟子由商品交換的等價(jià)性進(jìn)一步指出，商品交換對交換雙方非但無損，反而有益。他舉例說，農(nóng)民生產(chǎn)糧食，手工業(yè)者生產(chǎn)各種手工業(yè)品，如果二者之間不進(jìn)行交換，那么農(nóng)民有多余的糧食而沒有所需要的各種勞動(dòng)工具和手工日用品，手工業(yè)者有多余的手工業(yè)品卻沒有糧食吃；相反，如果二者進(jìn)行交換，那么農(nóng)民用多余的糧食布帛換取自己不生產(chǎn)的各種手工業(yè)品，手工業(yè)者用自己多余的手工業(yè)品換取自己沒有的糧食布匹，雙方的物質(zhì)利益就都能夠得到更好的實(shí)現(xiàn)和滿足，對交換雙方彼此都有好處。據(jù)此，孟子提出了著名的“通工易事”論，他說：“子不通工易事，以羨補(bǔ)不足，則農(nóng)有余粟，女有余布，子如通之，則梓匠輪輿皆得食于子。”!所謂“通工易事”即互通成果，交換產(chǎn)品，也就是進(jìn)行商品交換。在孟子看來，商品交換活動(dòng)是一種互惠的行為，這在當(dāng)時(shí)應(yīng)當(dāng)說是頗有見地的，反映了孟子對商業(yè)交換活動(dòng)作用的深刻認(rèn)識。
二、倡行惠商政策
正是由于對商品交換的重要性和作用有著深刻充分的認(rèn)識，因此，孟子十分重視商業(yè)，對商人和商業(yè)的態(tài)度比孔子更積極。如果說孔子只是不鄙視商業(yè)和商人，孟子則對商業(yè)和從事商品交換的商人采取了優(yōu)惠和保護(hù)的措施，可算得上是一位真正的保商論者了。孟子大力主張統(tǒng)治者實(shí)行減免關(guān)市稅收的惠商政策。當(dāng)時(shí)各國統(tǒng)治者大都利用關(guān)卡對商人進(jìn)行橫征暴斂，孟子對此表示強(qiáng)烈的反對，他激憤地指責(zé)說：“古之為關(guān)也，將以御暴，今之為關(guān)也，將以為暴”，"把設(shè)立關(guān)卡征收關(guān)稅看作了對商人實(shí)行暴力。孟子曾經(jīng)就關(guān)市稅收的問題和他的弟子公孫丑等人作過專門探討，他一貫堅(jiān)決反對征收關(guān)稅和市稅，明確地指出：“市，廛而不征，法而不廛，則天下之商皆悅，而愿藏于其市矣。關(guān)，譏而不征，則天下之旅皆悅，而愿出于其路矣。”#市廛，此指專門建造以供商人儲(chǔ)藏貨物的倉庫。孟子認(rèn)為，如果商人將貨物暫時(shí)儲(chǔ)藏在市場的專門倉庫中，或者按照市場條例規(guī)定的辦法出售貨物，那么就不應(yīng)當(dāng)向他們征稅，而當(dāng)商人的貨物長時(shí)間積壓滯銷時(shí)，官府要按照法律規(guī)定的辦法進(jìn)行收購，以保護(hù)商人的利益不致受到損害；對于路經(jīng)關(guān)卡的商旅，也只進(jìn)行稽查而不要征收關(guān)稅，從而為商人自由經(jīng)營創(chuàng)造良好的條件，籠絡(luò)招引天下各路商人，使其樂于進(jìn)行商業(yè)經(jīng)營活動(dòng)。孟子到處游說，竭力規(guī)諫統(tǒng)治者接受和實(shí)施他的這一主張。他曾經(jīng)向宋國國君提出建議，要求宋國“去關(guān)市之征”$，免除商業(yè)經(jīng)營往來中關(guān)稅和市稅的征收。不僅如此，當(dāng)齊宣王向他詢問治國之道時(shí)，孟子更將“關(guān)市譏而不征”%上升到了文王之政和“仁政”的高度來宣揚(yáng)，并指出“關(guān)市譏而不征”等為商人提供便利、減輕負(fù)擔(dān)的政策措施，將會(huì)取得“商賈皆欲藏于王之市，行旅皆欲出于王之涂”&的效果。孟子不遺余力地鼓吹減免商業(yè)關(guān)市稅收，這充分表現(xiàn)了其濃厚的重商思想和為商人利益辯護(hù)的堅(jiān)定立場。孟子反對人為干預(yù)和強(qiáng)行統(tǒng)一市場商品價(jià)格。為了防止商人在商品交換中的欺詐行為，許行學(xué)派提出等量商品等價(jià)交換的原則，“市賈（價(jià)）不貳，國中無偽，雖使五尺之童適市，莫之或欺。”’孟子嚴(yán)厲地駁斥了這種要求“市價(jià)不貳”，強(qiáng)行劃一市場價(jià)格的作法，指出：“夫物之不齊，物之情也。或相倍蓰，或相千萬。子比而同之，是亂天下也。巨屢小屢同賈，人豈為之哉！從許子之道，相率而為偽者也，惡能治國家？”(孟子認(rèn)為，商品的價(jià)格是由商品本身內(nèi)部的“情”決定的。由于同類商品雖然他們的量相等，但每件商品內(nèi)部的“情”卻是不同的，所以他們的價(jià)格也就應(yīng)當(dāng)隨之有所差別。如果強(qiáng)行要求“市賈不貳”，所有同類等量的商品都規(guī)定同等的價(jià)格，而不允許商品價(jià)格因其“情”不同而自然浮動(dòng)，那么就會(huì)使商品生產(chǎn)者的利益受到損害，破壞正常的商品流通，而助長人們弄虛作假的的不良社會(huì)風(fēng)氣。孟子主張維護(hù)市場的自由價(jià)格，讓商品買賣完全按市場自發(fā)形成的價(jià)格進(jìn)行，這在客觀上符合了商人自由經(jīng)營的需要，有利于商業(yè)的正常發(fā)展和商品的順利流通。孟子要求開放山林澤梁等自然資源，允許商
人開采經(jīng)營。山林川澤之禁自西周實(shí)行以來日益加重，以至于山林川澤的利源全部由國家壟斷，商人未經(jīng)允許不得插手經(jīng)營，從而限制商人的經(jīng)營活動(dòng)。這和孟子一貫要求商業(yè)自由經(jīng)營的傳統(tǒng)思想是相違背的，所以孟子強(qiáng)烈反對國家壟斷山澤之利，大肆宣揚(yáng)取消國家對山澤自然資源壟斷經(jīng)營的禁令，強(qiáng)烈呼吁實(shí)行“澤梁無禁”的開放性政策，許可商人經(jīng)營取利，從而為商業(yè)自由經(jīng)營提供方便。這種思想對商業(yè)的發(fā)展無疑亦是大有裨益的。孟子還主張國家對商品流通進(jìn)行宏觀調(diào)控和規(guī)范，維護(hù)正常的商品交換活動(dòng)。所謂“關(guān)市譏而不征”，這里的“譏”，就是稽查商賈有無違法犯禁的行為。為了堅(jiān)持和守護(hù)商業(yè)等價(jià)交換的原則，他尤其反對商業(yè)經(jīng)營中的投機(jī)壟斷行為，指出：“古之為市也，以其所有易其所無，有司者治之耳。有賤丈夫焉，必求龍斷而登之。以左右望而罔市利。人皆以為賤，故從而征之。征商，自此賤丈夫始矣。”負(fù)責(zé)對市場交易“治之”的“有司者”，就是國家管理市場的專門官吏；“龍斷”即壟斷，本義指小高岡，這里指把市利網(wǎng)羅在己、排擠別人的商業(yè)行為。孟子認(rèn)為，人們之間互通有無、進(jìn)行正常商品交換的活動(dòng)是完全必要的，市場管理人員要為這些商業(yè)活動(dòng)的正常開展和順利進(jìn)行提供各種優(yōu)惠服務(wù)和便利條件。而對于在商品交易過程中以壟斷的不正當(dāng)手段來“罔市利”的投機(jī)商人，孟子則指責(zé)他們?yōu)椤百v丈夫”，主張采取征收商稅等辦法對他們進(jìn)行嚴(yán)厲的懲罰。孟子反對壟斷市場，提倡在商業(yè)活動(dòng)中自由競爭、公平交易的主張，是極其有利于社會(huì)商品流通和經(jīng)濟(jì)繁榮的，所以當(dāng)時(shí)出現(xiàn)了“自有生民以來未有能濟(jì)%趕得上&者也”的興旺發(fā)達(dá)的局面。
三、簡單評析
不征關(guān)市之稅，不禁山林川澤，原本就是儒家對商業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的一貫主張。孔子提出：“入山澤以其時(shí)而無征，關(guān)譏市廛皆不收賦”，并使魯哀公“廢山澤之禁，弛關(guān)市之稅。”子思亦曾宣揚(yáng)“柔遠(yuǎn)人則四方歸之”，即用優(yōu)待各地商人的惠商政策吸引他們前來進(jìn)行經(jīng)商貿(mào)易活動(dòng)。孟子繼承了儒家重視商業(yè)，要求給商人的自由經(jīng)營創(chuàng)造各種有利條件的思想，主張采取各種優(yōu)惠措施來爭取籠絡(luò)商人，這和儒家傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)濟(jì)思想正是一脈相承的。不過，顯而易見，孟子的商業(yè)經(jīng)濟(jì)思想較前人有了許多新的發(fā)展，提出了一些深刻獨(dú)到的見解。其一，孟子首先明確地提出了“通工易事”論。他從社會(huì)分工的必要性出發(fā)，說明了商品交換的必要性，指出商品交換對雙方來說不僅是等價(jià)的，而且是互惠的。馬克思認(rèn)為：“一切商品，對于它們的所有者非使用價(jià)值，而對于他們的非所有者是使用價(jià)值，所以，凡是商品都有換手的必要”，“如果我們只是使用價(jià)值，那很明白，交換當(dāng)事人雙方都能夠有利益，雙方都放棄了那當(dāng)作使用價(jià)值對自己沒有用處的商品而取得了他使用上需要的商品。”可見，孟子的“通工易事”確有其合理性。這就為他的重商思想提供了科學(xué)的理論根基，說明了其對商品交換較前人的確有著更為深刻的認(rèn)識。其二，孟子在價(jià)格理論上提出了著名的“物情”論。他認(rèn)為，商品的價(jià)格是由其內(nèi)部固有的“情”決定的，而這種“情”有著成倍的通約關(guān)系，使各種商品能夠按照一定的比例進(jìn)行交換。大約和孟子同時(shí)的古希臘學(xué)者亞里斯多德也認(rèn)識到，商品因內(nèi)部質(zhì)的等同性才作為可通約的量彼此發(fā)生關(guān)系，對此馬克思給予了高度評價(jià)：“亞里斯多德在商品價(jià)值表現(xiàn)中發(fā)現(xiàn)了等同關(guān)系，正是在這里閃耀出他天才的光輝”。孟子的“物情”論承認(rèn)商品本身存在著決定價(jià)格大小的共同基礎(chǔ)，表明其思想已沿著探索商品價(jià)值的方向發(fā)展，為揭開勞動(dòng)價(jià)值之迷提供了一個(gè)重要的思想發(fā)展階梯，這是對經(jīng)濟(jì)科學(xué)的杰出貢獻(xiàn)，同樣地閃耀出他天才的光輝。其三，孟子第一個(gè)將“壟斷”一詞引入了商業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，最早提出要反對商業(yè)壟斷。當(dāng)然，孟子所謂的“壟斷”與我們現(xiàn)在所說的壟斷在內(nèi)涵上是不能等同的，且沒有現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)中的壟斷概念科學(xué)、精確，它主要指在商業(yè)活動(dòng)中投機(jī)鉆營、欺行霸市的活動(dòng)，有時(shí)也應(yīng)用于政治場合。但僅從它所指的一種經(jīng)濟(jì)行為來看，“壟斷”這個(gè)名詞的確是孟子第一次提出來，并最早引入商業(yè)領(lǐng)域來界定和分析商人的市場行為，提出反對商業(yè)壟斷的，這充分說明了孟子對商業(yè)經(jīng)營的高度重視，對市場活動(dòng)的深入觀察和潛心研究。這是孟子商業(yè)經(jīng)濟(jì)思想的一個(gè)獨(dú)特而深刻之處。然而，孟子的商業(yè)經(jīng)濟(jì)思想也不可避免地具有一些嚴(yán)重的缺陷和局限性。第一，孟子雖然精辟地論證了商品交換在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中具有舉足輕重的作用，但沒有看到商業(yè)欺詐對社會(huì)的危害。“在商業(yè)資本作為媒介，使某些不發(fā)達(dá)的公社得進(jìn)行產(chǎn)品交換時(shí)，商業(yè)利潤就不僅會(huì)表現(xiàn)為侵占和欺詐，并且大部分也確實(shí)是這樣發(fā)生的。”孟子看不到或根本否認(rèn)古代商業(yè)資本的這種欺詐本性，顯然是錯(cuò)誤的。第二，對于價(jià)格對社會(huì)生產(chǎn)的影響，孟子的看法亦屬偏頗。價(jià)格對價(jià)值的偏離對生產(chǎn)的作用，一方面會(huì)破壞、阻礙某些商品的生產(chǎn)，另一方面也可能刺激、促進(jìn)另一些商品的生產(chǎn)。孟子卻只見其破壞、阻礙生產(chǎn)的一面，而未看到它會(huì)促進(jìn)、刺激生產(chǎn)的一面，并以此為理由反對國家對商品價(jià)格進(jìn)行適當(dāng)?shù)母缮妫@是十分片面的。第三，孟子正確地認(rèn)識到商品的價(jià)格是由商品本身的內(nèi)在因素“情”決定的，卻忽略了其他因素對價(jià)格的影響。價(jià)格可以表現(xiàn)商品的價(jià)值量，也可以表現(xiàn)為比這更大或更小的量。這時(shí)的價(jià)格可能是由供求變動(dòng)所導(dǎo)致的，也可能是奸商囤積居奇，哄抬物價(jià)所造成的。許行學(xué)派主張“市價(jià)不貳”，正是為了打擊奸商操縱物價(jià)的不法行為。孟子看不到這種情況，僅用“物之情”來解釋市場價(jià)格，這是具有很大局限性的。在商品交換和價(jià)格問題上，古代思想家的片面觀點(diǎn)，一方面是由于當(dāng)時(shí)商品經(jīng)濟(jì)不夠發(fā)達(dá)這種歷史條件的限制，另一方面則是由于階級的局限性。孟子所代表的是由封建領(lǐng)主貴族轉(zhuǎn)化而來的地主階級上層的利益，而商業(yè)資本在當(dāng)時(shí)仍是其獲取剝削利益的重要手段，因此，孟子起而為商業(yè)資本辯護(hù)是毫不奇怪的。當(dāng)然，這并不意味著孟子為投機(jī)商人張目，他所主張大力發(fā)展的是在法律范圍內(nèi)進(jìn)行正當(dāng)經(jīng)營的商業(yè)活動(dòng)。而在戰(zhàn)國中后期抑商思潮勃然大興的情況下，孟子的商業(yè)經(jīng)濟(jì)思想則又有助于克服當(dāng)時(shí)抑商思想的片面性，客觀上是大大有利于商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的。其中某些思想對于我們今天建設(shè)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)，仍不乏其借鑒價(jià)值。
基金項(xiàng)目：本文系石河子大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)研究中青年人才培育基金項(xiàng)目“兵團(tuán)工商企業(yè)外宣翻譯研究（RWSK14-Y24）”資助之研究成果
摘 要：翻譯與人類社會(huì)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)密切相關(guān)，翻譯的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值在翻譯史上很早就有體現(xiàn)。目前企業(yè)外宣翻譯的研究主要集中在翻譯策略、翻譯技巧等方面的探討，而對其商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的研究較少。本文回顧了國內(nèi)外翻譯經(jīng)濟(jì)價(jià)值研究現(xiàn)狀，從翻譯學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、語言經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，對翻譯的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值在理論層面進(jìn)行了探索，最后結(jié)合企業(yè)外宣翻譯實(shí)例進(jìn)行分析，以期豐富企業(yè)外宣翻譯研究的理論和實(shí)踐。
關(guān)鍵詞：企業(yè)外宣翻譯；商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值；企業(yè)形象；企業(yè)介紹
一、引言
企業(yè)外宣翻譯是職業(yè)英語教育與應(yīng)用翻譯經(jīng)常要面對的問題。隨著國家“一帶一路”鷴緣氖凳，越來越多的企業(yè)加快“走出去”的速度，企業(yè)對外宣傳的重要性日益突出。企業(yè)對外宣傳的目的是在海外樹立良好的企業(yè)形象，最終是企業(yè)產(chǎn)品為海外消費(fèi)者所接受。企業(yè)外宣翻譯首先要考慮的因素是如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)外宣的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，因?yàn)榉g稍有不慎，就會(huì)錯(cuò)譯誤譯，損害企業(yè)形象，影響企業(yè)聲譽(yù)，造成經(jīng)濟(jì)損失。“一條標(biāo)語，嚇走外商”并非聳人聽聞的個(gè)案；出口商品的譯名造成產(chǎn)品滯銷，甚至影響企業(yè)形象的事例屢見報(bào)端。對企業(yè)外宣翻譯的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值進(jìn)行深入的研究，對職業(yè)英語教育與應(yīng)用翻譯在理論和現(xiàn)實(shí)方面都具有重要意義。
二、文獻(xiàn)回顧
翻譯隨著人類語言的產(chǎn)生而出現(xiàn)，并隨著人類經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展而繁榮。在中國，很早就存在與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有關(guān)的翻譯活動(dòng)，比如：
“從西漢起，中國就有譯長、譯使從徐聞（今廣東海康縣）、合浦（今廣西合浦縣東北）出海，與應(yīng)募的人航行在南海和印度洋上，同外國通商。”
從這一考據(jù)來看，從西漢開始，中國就出現(xiàn)了為經(jīng)濟(jì)貿(mào)易服務(wù)的翻譯活動(dòng)。翻譯是不同語言的國家、商人進(jìn)行經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的語言橋梁。幾乎所有國家，要發(fā)展對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易，都離不開語言翻譯服務(wù)。
國外學(xué)者Liebesny在1958年3月5日于倫敦舉行的科技翻譯學(xué)術(shù)會(huì)議上作了題名為“翻譯經(jīng)濟(jì)學(xué)（Economics of Translation）”的發(fā)言，首次正式提出“翻譯經(jīng)濟(jì)學(xué)”這一個(gè)命題。后來有學(xué)者用一些經(jīng)濟(jì)學(xué)理論解釋某些翻譯現(xiàn)象或翻譯問題，如分析文學(xué)翻譯的經(jīng)濟(jì)學(xué)價(jià)值，探討要素價(jià)格均等化理論（factor price equalization theorem）在職業(yè)譯者、語言服務(wù)提供商及譯者培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中的應(yīng)用。
對中國來說，翻譯的作用不僅限于文化的交流和傳播，翻譯在中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)中起到了橋梁的作用。中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與翻譯人員的貢獻(xiàn)密不可分。引進(jìn)外企，需要翻譯為他們提供語言翻譯服務(wù)；中國企業(yè)走出去，首先要解決的是語言溝通問題。開放型的經(jīng)濟(jì)需要大量的外宣翻譯人才，企業(yè)外宣翻譯對中國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出了巨大貢獻(xiàn)。中國在國際貿(mào)易中，頻繁遭遇反傾銷，原因之一是對貿(mào)易對象國的相關(guān)法律制度缺乏足夠的認(rèn)識，缺乏高水平的法律翻譯人才。企業(yè)對外宣傳資料的翻譯，需要清楚認(rèn)識目的受眾的語言文化，明確企業(yè)外宣翻譯的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，選擇適當(dāng)?shù)姆g策略，從而實(shí)現(xiàn)翻譯中的價(jià)值增值。比如影視企業(yè)引進(jìn)海外影片，需要對字幕進(jìn)行翻譯。電影字幕的翻譯問題屢見不鮮，對電影的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值影響很大，有時(shí)候連電影片名的翻譯都出現(xiàn)問題，對電影經(jīng)濟(jì)價(jià)值的影響可想而知。
從以上綜述可以看出，國外學(xué)者對外宣翻譯的經(jīng)濟(jì)價(jià)值研究較少，而國內(nèi)學(xué)者雖有涉及，但是缺少理論支撐，而且鮮見研究企業(yè)外宣翻譯的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
三、理論基礎(chǔ)
在西方的翻譯理論研究中，學(xué)者們常常將翻譯價(jià)值和翻譯功能放在一起，很少將翻譯價(jià)值從翻譯功能中獨(dú)立出來進(jìn)行專門研究。Chesterman在論述翻譯規(guī)范中的道德規(guī)范（ethical norms）時(shí)將翻譯的價(jià)值分成了4類，分別是曉暢（clarity）、真實(shí)（truth）、信任（trust）和理解（understanding），他們構(gòu)成了道德規(guī)范的4個(gè)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。Nord認(rèn)為，價(jià)值系統(tǒng)受到文化規(guī)范及傳統(tǒng)的限制，原語文本作者的價(jià)值觀可能和譯語文本的接受者的價(jià)值觀有所不同，由于表情功能類文本以發(fā)送者為取向，所以在翻譯表情功能（expressive function）類文本時(shí)，需要根據(jù)原語文本的文化價(jià)值觀進(jìn)行表情功能的翻譯；而感染功能（appellative function）類文本以接受者為取向，所以翻譯時(shí)以譯文價(jià)值系統(tǒng)為主。例如，如果我們想讓顧客購買某個(gè)產(chǎn)品，我們要根據(jù)顧客的實(shí)際需求，或揣測顧客的需求，在描述該產(chǎn)品的質(zhì)量時(shí)假設(shè)其在顧客的價(jià)值系統(tǒng)中具有能滿足顧客需要的價(jià)值。Toury認(rèn)為，翻譯的價(jià)值由翻譯的兩個(gè)原則構(gòu)成，他們是翻譯的可接受性（acceptability）和翻譯的充分性（adequacy）。
語言經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為語言具有價(jià)值、效用、費(fèi)用、收益等經(jīng)濟(jì)特性。語言的經(jīng)濟(jì)價(jià)值主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。在宏觀層面，語言在不同時(shí)期的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的地位、使用頻率、所得到的評價(jià)、相關(guān)語言政策不盡相同。不同時(shí)期的同一種語言，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值會(huì)有差異。同一時(shí)期，不同語言的經(jīng)濟(jì)價(jià)值有所不同。在微觀層面，語言通過其交際功能，滿足了語言使用者的預(yù)期，為語言使用者帶來經(jīng)濟(jì)效益或產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。具體來講，語言通過其所表達(dá)的意思，使得經(jīng)濟(jì)交往雙方達(dá)成共識，產(chǎn)生協(xié)同效果，并實(shí)施相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)行為。就翻譯來說，使用不同語言的經(jīng)濟(jì)行為主體發(fā)出語言符號（原文），譯者將其轉(zhuǎn)換成另一種語言符號（譯文）并提交給接受譯語經(jīng)濟(jì)行為主體，這時(shí)的翻譯的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的大小取決于翻譯的時(shí)效性、準(zhǔn)確性和有效性、譯文讀者對譯文的理解程度以及譯文的使用人數(shù)和頻率。
四、實(shí)例分析
企業(yè)外宣翻譯主要指的是對企業(yè)對外宣傳資料的跨語言的語際翻譯。企業(yè)宣傳文本一般指的是企業(yè)對受眾宣傳企業(yè)時(shí)所使用的語言文本，如企業(yè)介紹、企業(yè)廣告、商標(biāo)品牌名稱、產(chǎn)品說明書、企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告、企業(yè)年報(bào)等。企業(yè)對外宣傳文本信息含量豐富，包括企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)生產(chǎn)、銷售、研發(fā)等多方面信息，其宣傳的最終目的是讓讀者了解企業(yè)及企業(yè)的產(chǎn)品，并說服潛在消費(fèi)者購買企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)。
企業(yè)外宣翻譯對企業(yè)形象的建構(gòu)和傳播非常重要，是企業(yè)開拓海外市場、走向世界、參與國際競爭的橋梁。優(yōu)秀的企業(yè)外宣翻譯能給企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象。比如企業(yè)介紹，其語言特點(diǎn)是簡潔、精煉，讓讀者以最低的成本（獲取信息的時(shí)間及精力）最快的速度獲取信息，語言既要包括有關(guān)企業(yè)的實(shí)質(zhì)性的信息，還要體現(xiàn)出其感染功能，具有自我推銷和鼓動(dòng)性。中國和英文國家在文化價(jià)值觀上存在明顯的差異，使得中西方企業(yè)在進(jìn)行自我評價(jià)和自我宣傳的側(cè)重點(diǎn)有所不同。在中國的企業(yè)文化中，人們對一個(gè)企業(yè)是否優(yōu)秀的判斷之一是，該企業(yè)是否獲得各種“先進(jìn)......”，如“先進(jìn)模范”、“先進(jìn)集體”，各種“進(jìn)步獎(jiǎng)”、“優(yōu)秀獎(jiǎng)”等。所以，在中文的企業(yè)宣傳中，幾乎都將企業(yè)所獲得的各種獎(jiǎng)項(xiàng)作為企業(yè)的光輝歷史和企業(yè)實(shí)力的證據(jù)進(jìn)行大力宣傳。但是，在西方的文化中，企業(yè)制度里并沒有類似中國的各種企業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，企業(yè)重點(diǎn)宣傳的是企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。在翻譯時(shí)，如果忽略了讀者的價(jià)值觀差異，將中文的全部信息逐一翻譯成外文，并不能引起外文讀者的興趣，更無法說服外文讀者進(jìn)一步了解企業(yè)的欲望，進(jìn)而做出購買產(chǎn)品的行為。這樣的翻譯，翻譯的經(jīng)濟(jì)價(jià)值無法實(shí)現(xiàn)。比如天業(yè)集團(tuán)官網(wǎng)上的關(guān)于該企業(yè)所獲得的榮譽(yù)的英文介紹：
企業(yè)所述以上這些獎(jiǎng)項(xiàng)，即便是中國讀者，也不一定全部都知道，更不用說外文讀者了。筆者在100多位大學(xué)二年級的來華留學(xué)生中進(jìn)行了調(diào)查，沒有一位留學(xué)生能夠全部理解這些獎(jiǎng)項(xiàng)，大部分留學(xué)生幾乎不明白這些獎(jiǎng)項(xiàng)指的是什么。而且，該段翻譯還存在一些低級語言錯(cuò)誤，“The Five-Star Copmany of China’s Industry On Fulfilling Social Responsibility”中“公司”的英文拼寫有誤；介詞“of”的大小寫不一致，前面都是用小寫，后面首字母大寫。這些低級的語言錯(cuò)誤讓讀者對公司的形象大打折扣。為了有效的推廣企業(yè)，樹立良好的企業(yè)形象，從微觀層面字母書寫及單詞拼寫，到宏觀層面的不同語言的語言文化價(jià)值差異，翻譯時(shí)都必須一一關(guān)照。因?yàn)椋髽I(yè)對外宣傳文本以接受者為取向，所以翻譯時(shí)必須以譯文的文化價(jià)值系統(tǒng)為參照。
企業(yè)對外宣傳的一個(gè)主要目的是推廣企業(yè)的商標(biāo)品牌，構(gòu)建良好的企業(yè)品牌形象。商標(biāo)品牌名稱本身就具有巨大的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在進(jìn)行商品品牌名稱翻譯時(shí)，翻譯的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值非常明顯。準(zhǔn)確、優(yōu)秀的商品品牌名稱及其翻譯能夠給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益；反之，則可能導(dǎo)致企業(yè)的產(chǎn)品滯銷，產(chǎn)生虧損。正如美國學(xué)者艾？里斯所言：“一個(gè)譯名的好壞，在銷售業(yè)績上有千百萬美元的差異”。
以Coca-cola的翻譯為例，其最初進(jìn)入中國市場時(shí)以“口渴口蠟”等為品牌譯名，給人的感覺是干澀無味，難以下咽，有可能使人們對其產(chǎn)品產(chǎn)生不好的印象，其市場反映不言而喻，最終導(dǎo)致Coca-cola在20世紀(jì)20年代剛進(jìn)入中國市場不久，就失敗而歸。但是，后來Coca-cola卷土重來，將其翻譯成“可口可樂”，不僅在發(fā)音上與原語高度統(tǒng)一，在意義上也是內(nèi)涵豐富，賞心悅目，給消費(fèi)者許多美好的聯(lián)想，傳遞良好的企業(yè)形象，最終在中國市場取得巨大成功，其翻譯的經(jīng)濟(jì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)了巨大的增值。再如中國著名的“白象”牌電池，翻譯成“White Elephant”就出現(xiàn)了問題，“白象”意喻“吉祥如意”，而“White Elephant”在英語文化中指的是“沒有價(jià)值、昂貴又累贅的東西”。
五、結(jié)論
企業(yè)外宣翻譯涉及語言學(xué)、翻譯學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、營銷學(xué)等多學(xué)科。成功的企業(yè)外宣翻譯能夠幫助企業(yè)在海外市場建立良好的企業(yè)形象，協(xié)助企業(yè)宣傳其產(chǎn)品，開拓海外市場，在國際競爭中取得優(yōu)勢，給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益。但是，如果翻譯稍有不慎，就會(huì)給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)損失，直接影響到企業(yè)的形象，甚至肯能影響到國家形象。因此，深入研究企業(yè)外宣翻譯的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，不僅對中國企業(yè)“走出去”以及“一帶一路”背景下中國企業(yè)對外宣傳和企業(yè)形象對外傳播都具有重要意義，而且對當(dāng)今的職業(yè)英語教育與應(yīng)用翻譯也具有重要的指導(dǎo)意義。
作者簡介：自正權(quán)（1979- ），男，石河子大學(xué)外國語學(xué)院講師，T士，研究方向：商務(wù)翻譯、語言經(jīng)濟(jì)學(xué)；柴春蘭（1981- ），女，石河子大學(xué)外國語學(xué)院講師，碩士，研究方向：翻譯理論于實(shí)踐
摘要：我國正處于改革開放的深化期。面對全球經(jīng)濟(jì)所倡導(dǎo)的綠色環(huán)保理念，我國的商業(yè)經(jīng)濟(jì)也開展了新的自我反省與蛻變，力求通過有效的新發(fā)展改善舊有模式與落后產(chǎn)能，摒除過度消耗與環(huán)境污染等不利于現(xiàn)代環(huán)保要求的項(xiàng)目，確保我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的快速發(fā)展。文中將積極探討我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級期的商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀與特征，積極探討構(gòu)建商業(yè)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式，并較為系統(tǒng)地闡述了創(chuàng)新發(fā)展的有效路徑。
關(guān)鍵詞：商業(yè)經(jīng)濟(jì)；創(chuàng)新發(fā)展；路徑
當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)始終保持著平穩(wěn)運(yùn)行的狀態(tài)，繼續(xù)展示經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征。隨著我國以大國姿態(tài)參與到更多的國際政治經(jīng)濟(jì)事務(wù)中，其與全球經(jīng)濟(jì)之間的相互影響正變得更加顯著。面對新形勢下全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷融合，我國的商業(yè)經(jīng)濟(jì)也積極開展新的自我反省與蛻變。當(dāng)前，全球的工業(yè)化企業(yè)都在優(yōu)化技術(shù)工藝、倡導(dǎo)結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)型，努力構(gòu)建更加綠色、創(chuàng)新、開放、共享，更符合環(huán)保要求的生態(tài)經(jīng)濟(jì)。我國傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式中存在著大量的落后淘汰產(chǎn)能，成為了重視經(jīng)濟(jì)發(fā)展導(dǎo)致資源萎縮和環(huán)境污染的重要致因。為了進(jìn)一步提升我國經(jīng)濟(jì)的市場競爭力，進(jìn)一步增強(qiáng)國家綜合國力，從中央到地方，各級政府都加強(qiáng)了對發(fā)展經(jīng)濟(jì)與保護(hù)生態(tài)環(huán)境之間辨認(rèn)關(guān)系的認(rèn)識，重新樹立更為嚴(yán)謹(jǐn)更具未來感的可持續(xù)發(fā)展理念。努力借助高速發(fā)展的科技力量，強(qiáng)化對循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式的探索與實(shí)踐，力求打造商業(yè)經(jīng)濟(jì)的新創(chuàng)新發(fā)展模式。從宏觀角度看，我國正努力集合更多技術(shù)力量，形成影響經(jīng)濟(jì)社會(huì)和生態(tài)環(huán)境的新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展氣象，是十分必要且可行的。
一、我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級期的商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀與特征
經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。為了增強(qiáng)綜合國力，形成與世界大國之間的相對平衡的作用關(guān)系，我國必然要開展改革開放深化階段的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。面對市場競爭中存在的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，我國的商業(yè)經(jīng)濟(jì)保持奮進(jìn)態(tài)度，積極創(chuàng)新重組，實(shí)現(xiàn)了在結(jié)構(gòu)調(diào)整、功能優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)升級、組織轉(zhuǎn)型、提質(zhì)保量、增效擴(kuò)產(chǎn)方面的進(jìn)步。具體可以按以下方面分析在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級期我國的商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀。
（一）商業(yè)經(jīng)濟(jì)的思維模式轉(zhuǎn)變
我國的商業(yè)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了較為復(fù)雜的改革歷史進(jìn)程，在不同階段體現(xiàn)出了諸多特征化經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，一度出現(xiàn)超出預(yù)期、反常態(tài)化的異常經(jīng)濟(jì)狀況。這樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，雖然有時(shí)保持了較高的經(jīng)濟(jì)增長指標(biāo)，但是總的來看，并不利于我國經(jīng)濟(jì)秩序的有序正常化運(yùn)行，甚至是直接脫離經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀規(guī)律的，因而這樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式自然需要遭到取締淘汰和轉(zhuǎn)變整改。我國面對巨大的市場競爭壓力，開展探索性的改革實(shí)踐。在商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的改革前期，曾主張采用政府財(cái)政增補(bǔ)經(jīng)濟(jì)不足，這樣的觀念同樣存在有悖于市場經(jīng)濟(jì)客觀發(fā)展的問題，因而只能停留在看似華麗的表面文章上，并沒有對我國的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級帶來更為深刻的影響。在逐步發(fā)展的過程中，人們明白通過政府補(bǔ)貼的策略并不能解決商業(yè)經(jīng)濟(jì)所面臨的經(jīng)濟(jì)增長不持續(xù)問題，人們已然認(rèn)識到只有在商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中注入創(chuàng)新思維理念，理清市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展客觀規(guī)律，才能真正把握時(shí)展主旋律，贏得在商業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)升級與結(jié)構(gòu)調(diào)整中的勝利。
（二）商業(yè)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)視角轉(zhuǎn)變
現(xiàn)階段，國內(nèi)商業(yè)經(jīng)濟(jì)中屬于第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)行業(yè)多年來表現(xiàn)出的消費(fèi)增長速率已經(jīng)較之第二產(chǎn)業(yè)等要快。現(xiàn)代化的服務(wù)業(yè)多依靠更加成熟的現(xiàn)代管理經(jīng)營模式方式、高新技術(shù)以及組織形式等，成為了結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的最大戰(zhàn)略點(diǎn)，如此高的經(jīng)濟(jì)增長指標(biāo)已經(jīng)成為拉動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)GDP指標(biāo)上揚(yáng)的重要因素。與此同時(shí)，還存在一些不得不讓人關(guān)注的高端消費(fèi)現(xiàn)象，特別是很多年輕化的高端消費(fèi)人群的消費(fèi)觀與價(jià)值觀的改變提升，推動(dòng)著我國的消費(fèi)環(huán)境格局的轉(zhuǎn)變，也影響到國內(nèi)制度環(huán)境的構(gòu)建秩序。
（三）商業(yè)經(jīng)濟(jì)的流通產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變
國內(nèi)的現(xiàn)代流通產(chǎn)業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到與世界保持同步的重要性，積極接軌開展經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，勵(lì)精圖治壯大流通總量，通過調(diào)結(jié)構(gòu)、拓領(lǐng)域、改進(jìn)服務(wù)等方式來展現(xiàn)新的流通產(chǎn)業(yè)活力。當(dāng)前，國內(nèi)的現(xiàn)代流通產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由追求增長速度變?yōu)樽非笤鲩L的可持續(xù)，力爭改革創(chuàng)新不同流通方式與組織形式，全面推進(jìn)新型流通產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大連鎖經(jīng)營、物流配送與電子商務(wù)等比重，不同的發(fā)展思路預(yù)示著商業(yè)經(jīng)濟(jì)的流通產(chǎn)業(yè)正改變原有對數(shù)量的追求，變?yōu)閷Ψ?wù)及產(chǎn)品的質(zhì)量追求，這些變革已然成為如今的商業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的亮點(diǎn)之一。流通產(chǎn)業(yè)的變革，同樣掀起了商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的的綠色環(huán)保文明傾向與潮流，只有加強(qiáng)對于舊有的發(fā)展思想的批判性審視，杜絕對速率、數(shù)量、規(guī)模等表面文章的追求，才能更加有效地實(shí)現(xiàn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的流通發(fā)展。
二、構(gòu)建商業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式，探索總結(jié)創(chuàng)新發(fā)展的有效路徑
長時(shí)間以來，同其他西方發(fā)達(dá)國家的發(fā)展相類似，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展同樣帶來了資源能源利用消耗嚴(yán)重、生態(tài)環(huán)境污染嚴(yán)重等問題，因而在后期開始全面變革經(jīng)濟(jì)增長模式，大力倡導(dǎo)和攻堅(jiān)克難推行節(jié)約化發(fā)展道路。隨著21世紀(jì)初期中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議對循環(huán)經(jīng)濟(jì)的理念主張，循環(huán)經(jīng)濟(jì)開始成為積極推動(dòng)商業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的重要模式。循環(huán)經(jīng)濟(jì)主要講究對各種資源的高度整合，從而實(shí)現(xiàn)高效化的循環(huán)利用，具有減量、再使用、再循環(huán)的行為原則，突出了新的系統(tǒng)觀、生產(chǎn)觀、價(jià)值觀、經(jīng)濟(jì)觀與消費(fèi)觀，徹底變革了傳統(tǒng)模式中的生產(chǎn)、浪費(fèi)、廢棄現(xiàn)象并存的格局，實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展。如今我國正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級期，更需要本真綠色創(chuàng)新的理念，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)。積極尋求探索商業(yè)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式，以可持續(xù)發(fā)展理念、生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)、環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)等理論體系為指導(dǎo)，理清傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的單向流動(dòng)線性模式，并描繪出新的多元經(jīng)濟(jì)生態(tài)模式，確保政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會(huì)、生態(tài)等多體統(tǒng)一與協(xié)調(diào)。只有大力堅(jiān)持并推行循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式的3R原則，才能構(gòu)建更為穩(wěn)妥的先進(jìn)的創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)降污減排的商業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。基于循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念，商業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的有效實(shí)施路徑如下：
（一）構(gòu)建企業(yè)層面的清潔生產(chǎn)消費(fèi)體系
企業(yè)的發(fā)展應(yīng)該遵循全新的循環(huán)經(jīng)濟(jì)形態(tài)所倡導(dǎo)的各種意識，特別要重視將清潔生產(chǎn)觀念深入貫徹到企業(yè)不同環(huán)節(jié)領(lǐng)域，完善產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售、環(huán)保等細(xì)節(jié)處理。同時(shí)，應(yīng)該將清潔觀念貫穿于企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)提質(zhì)等全活動(dòng)周期中，確保構(gòu)建科學(xué)合理的清潔生產(chǎn)消費(fèi)體系。清潔生產(chǎn)觀念引導(dǎo)下，各種技術(shù)手段應(yīng)更具科學(xué)前瞻性，各種運(yùn)行途徑應(yīng)更顯順暢感，從而讓清潔消費(fèi)科技項(xiàng)目得以成立并實(shí)施。這些項(xiàng)目在必要的可行性論證后，將融入商業(yè)經(jīng)濟(jì)各生產(chǎn)活動(dòng)中，同時(shí)項(xiàng)目中所蘊(yùn)含的不同技術(shù)也會(huì)出現(xiàn)在各工藝流程中，深化工藝與清潔消費(fèi)技術(shù)之間的耦合作用，從而在多方因素的協(xié)調(diào)實(shí)踐中，促進(jìn)企業(yè)的清潔生產(chǎn)消費(fèi)。當(dāng)然，企業(yè)的清潔生產(chǎn)消費(fèi)體系少不了要加強(qiáng)清潔環(huán)保審計(jì)。企業(yè)必須落實(shí)清潔生產(chǎn)審計(jì)工作，對于企業(yè)現(xiàn)行生產(chǎn)環(huán)境中所出現(xiàn)的各種機(jī)械設(shè)備、材料資源、生產(chǎn)工藝以及環(huán)保綜治等要重點(diǎn)檢查；對存在污染毒害隱患的原材料、流通產(chǎn)品等要重點(diǎn)整頓清理。清潔環(huán)保審計(jì)應(yīng)強(qiáng)化法律依據(jù)，強(qiáng)化利用法制來規(guī)范企業(yè)行為，使得企業(yè)的清潔生產(chǎn)消費(fèi)體系能夠合理地構(gòu)建并運(yùn)行下去，從微觀層面來影響商業(yè)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新協(xié)調(diào)綠色環(huán)保發(fā)展。
（二）打造系統(tǒng)完善的經(jīng)濟(jì)生態(tài)商業(yè)區(qū)
商業(yè)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，始終離不開宏觀意識和大局意識，要在整體經(jīng)濟(jì)的宏觀發(fā)展中強(qiáng)化對循環(huán)經(jīng)濟(jì)的理念與模式的推廣運(yùn)用。尤其是把握其中的生態(tài)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)以及循環(huán)經(jīng)濟(jì)等理論原理，強(qiáng)化對新商業(yè)組織形態(tài)的設(shè)計(jì)規(guī)劃和組織構(gòu)建。應(yīng)努力打造系統(tǒng)完善的經(jīng)濟(jì)生態(tài)商業(yè)區(qū)，統(tǒng)籌各方經(jīng)濟(jì)需求，內(nèi)部生態(tài)區(qū)域應(yīng)策分為自然、經(jīng)濟(jì)、居民生態(tài)三大塊。經(jīng)濟(jì)生態(tài)商業(yè)區(qū)的構(gòu)建實(shí)質(zhì)就是模擬商業(yè)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)循環(huán)系統(tǒng)，結(jié)合生態(tài)系統(tǒng)原理，可以將生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建約束為“生產(chǎn)―消費(fèi)―分解”的簡單模式。經(jīng)濟(jì)生態(tài)商業(yè)區(qū)內(nèi)，各種產(chǎn)業(yè)鏈的形成具有了更為合理的生態(tài)意識，可直觀反映物質(zhì)與能量流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源最大化配置利用，最大程度降低生態(tài)商業(yè)區(qū)的能耗量值、廢物產(chǎn)值。因此，加強(qiáng)對經(jīng)濟(jì)生態(tài)商業(yè)區(qū)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行信息、能量、物質(zhì)等方面的理論約束與構(gòu)建，才能更好地提升經(jīng)濟(jì)生態(tài)商業(yè)區(qū)的經(jīng)濟(jì)效能。
（三）推行社會(huì)區(qū)域內(nèi)的商業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)生態(tài)模式
企業(yè)應(yīng)該建立商業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)生態(tài)模式，努力嘗試并積極推廣在諸多產(chǎn)業(yè)鏈方面的資源或工藝流程整合，對生產(chǎn)、交易、流通、消費(fèi)、回收、再用等環(huán)節(jié)都能做到不斷融合充足翻新，這樣就能夠面向更大范圍的社會(huì)區(qū)域，推行商業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)生態(tài)模式，打造健康的商業(yè)經(jīng)濟(jì)的生態(tài)化發(fā)展。在這方面，可以參考引入國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，如歐洲德國所推行的“雙元回收系統(tǒng)”經(jīng)濟(jì)生態(tài)模式，可謂有效實(shí)現(xiàn)了商業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。
（四）建立健全循環(huán)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展商業(yè)制度
想要實(shí)現(xiàn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展，需要保證有充實(shí)的人類生活物質(zhì)循環(huán)，這樣的循環(huán)應(yīng)該是不間斷的。商業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，有賴于社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所必需的資源能夠保障可合理調(diào)配，同時(shí)應(yīng)該有相應(yīng)的商業(yè)制度加以指導(dǎo)和約束。商業(yè)制度的規(guī)劃思路，要充分考慮影響商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同要素，并認(rèn)真地控制資源消耗，廣泛調(diào)查研究已顯露環(huán)境問題的區(qū)域，強(qiáng)化對各種污染破壞問題的整治，推動(dòng)商業(yè)經(jīng)濟(jì)取得可見的效益增值。
（五）完善商業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的法制保障與財(cái)務(wù)核算體系
循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式的構(gòu)建可以給商業(yè)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展帶來更大的變化。當(dāng)前，要完成商業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的科學(xué)化構(gòu)建，在制度建立完善的同時(shí)，更要完善法制保障體系，營造更為合理的法制環(huán)境，強(qiáng)化在環(huán)保、清潔生產(chǎn)消費(fèi)、資源等方面的制度立法，不斷擴(kuò)充配套法律，細(xì)化法制方面的技術(shù)監(jiān)管。同時(shí)應(yīng)該積極完善財(cái)務(wù)核算體系，將污染隱患企業(yè)作為重點(diǎn)監(jiān)督對象，e極扣消環(huán)保成本，量化生態(tài)環(huán)境考核指標(biāo)，計(jì)入企業(yè)生產(chǎn)成本核算體系，合理正規(guī)并提高企業(yè)產(chǎn)出效率。
三、結(jié)語
我國的商業(yè)經(jīng)濟(jì)正處于蓄勢待發(fā)的探索期，其實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的創(chuàng)新發(fā)展，還需要嘗試運(yùn)用不同的模式加以實(shí)踐驗(yàn)證。應(yīng)重視商業(yè)經(jīng)濟(jì)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式建設(shè)，完善商業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)體系，優(yōu)化存在于循環(huán)經(jīng)濟(jì)區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈條各節(jié)點(diǎn)，整合優(yōu)質(zhì)企業(yè)，整改淘汰嚴(yán)重落后產(chǎn)能型生態(tài)污染企業(yè)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展。
（重慶現(xiàn)代職業(yè)技師學(xué)院）
【摘要】隨著我國經(jīng)濟(jì)市場的競爭力不斷加劇，給企業(yè)發(fā)展也帶來一定影響，很多企業(yè)會(huì)選擇降低自身的生產(chǎn)成本，來實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)效益的提升。而對于這樣通過降低生產(chǎn)成本的形式，在管理形式的不斷發(fā)展中，逐漸變成財(cái)務(wù)共享服務(wù)形式，成為企業(yè)財(cái)務(wù)管理工作當(dāng)中最重要的形式。并且在商業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢下，企業(yè)實(shí)行財(cái)務(wù)共享服務(wù)形式，能夠更好的降低企業(yè)自身的生產(chǎn)成本，并且能夠更好的提升企業(yè)的市場競爭能力，為企業(yè)未來發(fā)展與進(jìn)步能夠有著極大的促進(jìn)作用，并且還能有效提升企業(yè)財(cái)務(wù)部門的管理作用，更能促進(jìn)企業(yè)自身競爭能力全面有效的提升。
【關(guān)鍵詞】商業(yè)經(jīng)濟(jì) 企業(yè)財(cái)務(wù)共享服務(wù) 財(cái)務(wù)管理
對于財(cái)務(wù)共享服務(wù)形式來說，它能夠有效實(shí)現(xiàn)企業(yè)會(huì)計(jì)集中式作業(yè)，進(jìn)而對費(fèi)用支出能力進(jìn)行提升，并對企業(yè)財(cái)務(wù)管理中所包含到的相應(yīng)預(yù)算和業(yè)績等方面內(nèi)容，進(jìn)行科學(xué)有效的動(dòng)態(tài)管理和監(jiān)控，從而真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)成本的降低，并能夠更好的促進(jìn)企業(yè)抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力的提升，更好的提升企業(yè)的運(yùn)行效益以及綜合水平，進(jìn)而讓企業(yè)集中主要的精力，對自身整體的業(yè)績進(jìn)行科學(xué)有效的管理與控制。對于財(cái)務(wù)共享服務(wù)形式來說，對提升企業(yè)效益有著極大的促進(jìn)作用，對促進(jìn)企業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
一、對于企業(yè)財(cái)務(wù)共享服務(wù)實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)管理有效轉(zhuǎn)型的主要特點(diǎn)分析
在企業(yè)當(dāng)中實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)共享服務(wù)，能夠讓企業(yè)內(nèi)部運(yùn)行狀態(tài)向多元化轉(zhuǎn)變，并能夠有效的對數(shù)據(jù)資源進(jìn)行有效整合與管理，進(jìn)而讓財(cái)務(wù)經(jīng)濟(jì)管理形式向模式化方向前進(jìn)。所以企業(yè)要想更好發(fā)展，就必須要建立相對完善的財(cái)務(wù)共享服務(wù)機(jī)制和制度，進(jìn)而才能真正有效的調(diào)整和改進(jìn)企業(yè)內(nèi)部財(cái)務(wù)管理形式以及企業(yè)發(fā)展目標(biāo)等，并及時(shí)對企業(yè)財(cái)務(wù)支出情況進(jìn)行控制，這樣才能更好的提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益，促進(jìn)企業(yè)更好發(fā)展。在企業(yè)財(cái)務(wù)管理中有效運(yùn)用財(cái)務(wù)共享服務(wù)機(jī)制，能夠?qū)ζ髽I(yè)內(nèi)部管理情況進(jìn)行整合，并能夠?qū)ζ髽I(yè)財(cái)務(wù)管理中的項(xiàng)目預(yù)算以及結(jié)算等內(nèi)容進(jìn)行掌握與了解，使得企業(yè)財(cái)務(wù)管理能夠在動(dòng)態(tài)監(jiān)管下?lián)碛辛己玫奶幚矸椒ā?
二、在企業(yè)財(cái)務(wù)管理中建立完善的財(cái)務(wù)共享服務(wù)機(jī)制
隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國企業(yè)正在向國際化趨勢方向快速的發(fā)展中，使得我國的市場競爭力也在隨之不斷的提升。所以在這樣的社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境下，企業(yè)財(cái)務(wù)管理形式必須要及時(shí)的進(jìn)行創(chuàng)新，而對于傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理形式來說，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)今我國企業(yè)的發(fā)展要求，所以必須要及時(shí)對企業(yè)財(cái)務(wù)管理形式進(jìn)行創(chuàng)新，并結(jié)合企業(yè)自身實(shí)際情況以及企業(yè)的發(fā)展需求設(shè)計(jì)科學(xué)有效的財(cái)務(wù)管理形式，從而更好的促進(jìn)企業(yè)未來發(fā)展。企業(yè)應(yīng)該在科技創(chuàng)新理念的指引下轉(zhuǎn)換財(cái)務(wù)管理模式，從而制定科學(xué)有效的企業(yè)財(cái)務(wù)共享服務(wù)機(jī)制，為促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在企業(yè)中實(shí)施財(cái)務(wù)共享服務(wù)機(jī)制時(shí)，應(yīng)該重視企業(yè)生產(chǎn)成本的控制，有效提升企業(yè)財(cái)務(wù)管理質(zhì)量，增強(qiáng)財(cái)務(wù)共享服務(wù)的使用效果，這樣才能為企業(yè)某得更多的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)企業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展。
對于企業(yè)來說，想要在商業(yè)經(jīng)濟(jì)下不斷增強(qiáng)自身財(cái)務(wù)管理水平以及能力，就必須要發(fā)揮財(cái)務(wù)共享服務(wù)機(jī)制的重要作用與意義，并對管理流程服務(wù)形式進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)而增強(qiáng)自身的創(chuàng)意能力以及創(chuàng)新意識，為促進(jìn)企業(yè)未來發(fā)展提供有利條件。企業(yè)也應(yīng)該明確財(cái)務(wù)共享服務(wù)機(jī)制的運(yùn)用范圍，并且相應(yīng)的環(huán)節(jié)當(dāng)中實(shí)施預(yù)算結(jié)算財(cái)務(wù)共享，確保后期工作的順利。而且企業(yè)在制定財(cái)務(wù)共享服務(wù)機(jī)制時(shí)，一定要獲得企業(yè)管理層的支持與幫助，并提升對人員配置的重視和財(cái)務(wù)投資的管理和控制，進(jìn)而確保企業(yè)才財(cái)務(wù)共享服務(wù)機(jī)制發(fā)揮自身實(shí)際作用，更好的推動(dòng)企業(yè)未來實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)定發(fā)展目標(biāo)。
三、企業(yè)財(cái)務(wù)共享服務(wù)機(jī)制中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)
企業(yè)在創(chuàng)建財(cái)務(wù)共享服務(wù)機(jī)制后，能夠讓企業(yè)自身財(cái)務(wù)管理工作更加精準(zhǔn)有效，還能讓財(cái)務(wù)管理內(nèi)容和企業(yè)經(jīng)營發(fā)展目標(biāo)保持一致，從而更好的保障企業(yè)管理形式實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化發(fā)展目標(biāo)。從企業(yè)經(jīng)營效果進(jìn)行分析，能夠有效的展現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容和情況，從而使企業(yè)經(jīng)營管理決策具有一定的科學(xué)性和完善性。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化管理，能夠讓企業(yè)財(cái)務(wù)核算質(zhì)量有效提升，所以構(gòu)建財(cái)務(wù)共享服務(wù)機(jī)制是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的重要依據(jù)和環(huán)節(jié)，進(jìn)而更好的促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)利益的穩(wěn)定發(fā)展。
在企業(yè)財(cái)務(wù)共享服務(wù)機(jī)制建立當(dāng)中，必須要進(jìn)行合理的考察研究工作，明確企業(yè)中主要的發(fā)展目標(biāo)、生產(chǎn)活動(dòng)以及各方面內(nèi)容，從而更好的確保在制定企業(yè)財(cái)務(wù)共享服務(wù)機(jī)制的科學(xué)合理性，促進(jìn)企業(yè)財(cái)務(wù)管理水平不斷提升。企業(yè)也應(yīng)該對內(nèi)部人員進(jìn)行科學(xué)有效的管理，并及時(shí)的對企業(yè)財(cái)務(wù)進(jìn)行控制與管理，進(jìn)而確保在進(jìn)行審核工作時(shí)能與實(shí)際情況保持一種，更好的促進(jìn)企業(yè)財(cái)務(wù)管理水平的提升，實(shí)現(xiàn)其標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。
在創(chuàng)建企業(yè)財(cái)務(wù)共享服務(wù)機(jī)制前，應(yīng)該通過專業(yè)人員對企業(yè)能夠適應(yīng)與新型財(cái)務(wù)管理形式進(jìn)行分析與研究，并對企業(yè)進(jìn)行新型財(cái)務(wù)技術(shù)培訓(xùn)活動(dòng)，不斷提升企業(yè)工作人員的創(chuàng)新能力以及各方面素質(zhì)和水平，不斷提升其語言交流溝通的能力，并讓工作人員將所學(xué)到的知識運(yùn)用在實(shí)際工作當(dāng)中，發(fā)揮自身優(yōu)勢，更好的為推動(dòng)企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展提供微薄力量。并且企業(yè)也應(yīng)該樹立以客戶為主的服務(wù)意識，堅(jiān)持以顧客為第一位的原則，為顧客提供更好的服務(wù)項(xiàng)目，滿足顧客相應(yīng)要求，提升其滿意度。企業(yè)也可以借助先進(jìn)的財(cái)務(wù)管理軟件，對財(cái)務(wù)管理形式進(jìn)行升級和優(yōu)化，讓企業(yè)財(cái)務(wù)共享服務(wù)管理形式更加科學(xué)合理，并能夠真正有效的發(fā)揮其主要作用和意義，真正推動(dòng)企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，并為企業(yè)某得更多經(jīng)濟(jì)效益，從而更好的推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的長期穩(wěn)定發(fā)展。
結(jié)束語：企業(yè)要想在競爭激烈的市場氛圍下不斷提升自身的競爭能力，就應(yīng)該不斷的提升自身難保管理水平，并建立科學(xué)合理的財(cái)務(wù)管理策略，并對財(cái)務(wù)管理形式進(jìn)行調(diào)整的同時(shí)對財(cái)務(wù)管理形式進(jìn)行轉(zhuǎn)換，并建立良好的財(cái)務(wù)共享服務(wù)機(jī)制，從而有效的對企業(yè)生產(chǎn)成本進(jìn)行開展，提升企業(yè)財(cái)務(wù)管理水平和效率，這樣才能真正有效的提升企業(yè)的市場競爭能力，也能為企業(yè)未來發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)有利的基礎(chǔ)。
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【摘要】近些年來，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的世界化背景以及國內(nèi)著重于發(fā)展經(jīng)濟(jì)的政策使得我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展極為迅速，而在飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下，世界的商業(yè)部門都有了一個(gè)更好的發(fā)展前景，其中商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)便應(yīng)運(yùn)而生，同時(shí)在新時(shí)代的背景下，商業(yè)經(jīng)濟(jì)的管理逐漸在發(fā)展商業(yè)部門有著十分重要的作用。本文主要通過對商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理的綜述，探討商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理的現(xiàn)狀，并同時(shí)提出解決對策，旨在通過強(qiáng)化商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理的全面習(xí)慣，進(jìn)而促進(jìn)我國商業(yè)部門的發(fā)展，并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理的社會(huì)意義。
【關(guān)鍵詞】商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理 重要性 討論分析
隨著時(shí)代的發(fā)展，在深度變革中發(fā)展的全球經(jīng)濟(jì)的帶領(lǐng)下，市場改革勢在必行，而商業(yè)作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要因素，商業(yè)經(jīng)濟(jì)的管理便顯得十分重要。自我國改革開放以來，我國的市場經(jīng)濟(jì)所取得的成就便被世界矚目，并且在新的發(fā)展政策下，我國的各行各業(yè)都在進(jìn)行著深度的改革，同樣商業(yè)部門也是如此，但是當(dāng)前世界的經(jīng)濟(jì)形勢瞬息萬變，因此目前社會(huì)對商業(yè)人才的需求度不斷上升。換句話說，目前商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理已經(jīng)成為了考察商業(yè)內(nèi)部變化情況的措施之一。
一、商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理的綜述
（一）商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理的概念
經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r決定著一個(gè)國家的發(fā)展命脈，而在各行各業(yè)中，商業(yè)無疑是保障經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最重要的因素，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ虼耍虡I(yè)的發(fā)展不容小覷。商業(yè)經(jīng)濟(jì)主要研究商業(yè)部門內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)關(guān)系及發(fā)展規(guī)律，并通過研究發(fā)展規(guī)律了解市場需求，進(jìn)而保障商業(yè)的發(fā)展道路。商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，顧名思義，就是采取合適的措施管理商業(yè)部門，最大限度的保障商業(yè)部門的發(fā)展。但是不同國家的國體不同，因此，商業(yè)經(jīng)濟(jì)在不同國家有著不同范圍的名稱以及管理范圍，比如在中國，則稱為中國社會(huì)主義商業(yè)經(jīng)濟(jì)，管理范圍僅限于中國商業(yè)部門，但是對其他的社會(huì)主義國家有著一定的借鑒作用。
（二）商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理的研究對象
商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)屬于部門經(jīng)濟(jì)學(xué)的一種，因此商業(yè)經(jīng)濟(jì)的管理就是對部門的經(jīng)濟(jì)進(jìn)行管理，從而保障商業(yè)部門的發(fā)展方向的一種措施。商業(yè)經(jīng)濟(jì)主要是研究商業(yè)部門的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，因此商業(yè)經(jīng)濟(jì)不僅需要對商業(yè)部門外部的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，即購銷過程中所發(fā)展的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，有著一定的研究，同樣也要對商業(yè)部門的內(nèi)部經(jīng)濟(jì)關(guān)系有著一定的研究，其中內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)關(guān)系主要圍繞著生產(chǎn)資料所進(jìn)行的生產(chǎn)關(guān)系以及勞動(dòng)成果轉(zhuǎn)移的分配關(guān)系，歸根究底，商業(yè)經(jīng)濟(jì)管理不僅需要對內(nèi)部人員有著一定的管理，同樣也要對外部市場與貨幣流通的規(guī)律有著一定的了解，進(jìn)而為商業(yè)部門的發(fā)展提供一個(gè)更為合理的管理方法。
二、商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理的現(xiàn)狀
（一）人員素質(zhì)缺乏
人是維持任何行業(yè)與發(fā)展的重要因素，但是由于當(dāng)前社會(huì)過于浮躁，導(dǎo)致人員的素質(zhì)有一定的漏洞，其中商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大利器，同時(shí)也是維持市場經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的關(guān)鍵，但是商業(yè)經(jīng)濟(jì)內(nèi)部十分復(fù)雜，管理十分不易，而從事商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理的人員的專業(yè)素質(zhì)較低，不能通過表面看到內(nèi)部的情況，從而確切的了解市場的變化趨勢，而在新商業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢下，人員素質(zhì)的缺乏使得商業(yè)經(jīng)濟(jì)不能及時(shí)的轉(zhuǎn)型，導(dǎo)致商業(yè)經(jīng)濟(jì)管理并不樂觀。
（二）經(jīng)營問題
商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，歸根究底就是根據(jù)市場的變化趨勢更好地制定使得商業(yè)部門更好發(fā)展的管理以及研究，相對于宏觀經(jīng)濟(jì)的調(diào)控作用，商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理更注重于經(jīng)營，商業(yè)毫無疑問是一個(gè)國家整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)器，但是由于各種原因的干擾，目前商業(yè)部門的經(jīng)濟(jì)管理模式不善，使得商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理不能如預(yù)期一般發(fā)揮相應(yīng)的市場預(yù)測功能，而商業(yè)經(jīng)營模式的單一化，也使得商業(yè)經(jīng)濟(jì)的外部經(jīng)濟(jì)關(guān)系出現(xiàn)漏洞，商業(yè)經(jīng)濟(jì)管理不善的后果也就隨后而至，而營恰恰是商業(yè)部門日常工作的主要方式，因此，經(jīng)營出現(xiàn)問題，商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理的現(xiàn)狀也就存在很多的缺憾。
三、改善商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理的現(xiàn)狀
（一）加強(qiáng)人力資源的管理
商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理所涉及的專業(yè)并不廣泛，但是所涵蓋的內(nèi)容十分繁復(fù)，其中作為商業(yè)管理中最為重要的人力資源的管理問題正是改善商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理的關(guān)鍵之一。隨著時(shí)代的變遷，舊有的管理制度不符合現(xiàn)代化發(fā)展趨勢的越來越多，而加強(qiáng)人力資源管理的建設(shè)，不僅可以為商業(yè)部門提供更為高質(zhì)量的人才，也可以確保工作人員的專業(yè)素質(zhì)，從而能對市場了解更為詳細(xì)，更為觀察入微，同時(shí)也要根據(jù)時(shí)代的變化，進(jìn)行人員創(chuàng)新管理，從而保證所有的工作人員能更為專業(yè)化，進(jìn)而加強(qiáng)商業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的強(qiáng)度。
（二）整改商業(yè)體系
整改商業(yè)體系是保證商業(yè)部門與時(shí)俱進(jìn)的措施之一，近些年來，商業(yè)部門經(jīng)過無數(shù)次的整改，以保證經(jīng)過整改的商業(yè)體系更符合當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢以及市場變化趨勢，而迄今為止，由于世界經(jīng)濟(jì)市場在深度曲折中不斷變化，使得當(dāng)前的商業(yè)體系缺乏了發(fā)展前景，因此，整改商業(yè)體系是毋庸置疑的。商業(yè)體系總體來說就是促進(jìn)商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，網(wǎng)上經(jīng)銷在商業(yè)體系中所占據(jù)的比重越來越大，而在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中，多樣式多動(dòng)能的商業(yè)經(jīng)濟(jì)綜合體才是實(shí)體企業(yè)發(fā)展的道路。
（三）管理商業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化建設(shè)
自計(jì)算機(jī)被發(fā)明以來，計(jì)算機(jī)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)就逐漸成為了世界發(fā)展不可缺少的工具之一，而近些年來，計(jì)算機(jī)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及也使得當(dāng)前世界更為多樣化以及信息化，因此建立現(xiàn)代化商業(yè)經(jīng)濟(jì)管理模式是十分重要的，網(wǎng)上經(jīng)銷模式正在不斷普及開來，因此，必須有相對于網(wǎng)絡(luò)商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的管理方式以及管理機(jī)制，進(jìn)而促使商業(yè)經(jīng)濟(jì)管理整體的發(fā)展更為明朗。
四、商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理的重要性
商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)所謂研究商業(yè)經(jīng)濟(jì)關(guān)系體系的一門重要學(xué)科，無論是在保障內(nèi)部員工的利益上還是在保障外部購銷關(guān)系的平等上都有著不可估量的重要作用，更遑論，商業(yè)經(jīng)濟(jì)通過對市場大幅度變化的觀察，透徹的了解商業(yè)經(jīng)濟(jì)市場變化的趨勢，使得商業(yè)部門能按照預(yù)期發(fā)展起來，從而保障了商業(yè)部門在整體國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中所發(fā)揮的作用。與此同時(shí)，由于商業(yè)經(jīng)濟(jì)管理使得商業(yè)經(jīng)濟(jì)能夠有序的發(fā)展起來，這也同樣為了市場穩(wěn)定、社會(huì)和諧做出了一定的貢獻(xiàn)。
五、結(jié)語
綜上所述，商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理在商業(yè)部門的作用不言而喻，同時(shí)由于商業(yè)部門在整體經(jīng)濟(jì)建設(shè)中起到的作用，更是使得商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)成為了從事經(jīng)濟(jì)行業(yè)人才所必須修讀的一門學(xué)科，這也促進(jìn)了商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理在經(jīng)濟(jì)市場上的地位提高。盡管目前商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理中仍舊存在很多的問題，但是隨著時(shí)間的發(fā)展，商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理的情況一定會(huì)得到改善，進(jìn)而使得商業(yè)部門為整體經(jīng)濟(jì)建設(shè)作出更多的貢獻(xiàn)。
摘要：隨著信息時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅猛，在現(xiàn)今的生活中，處處都有互聯(lián)網(wǎng)的影子，互聯(lián)網(wǎng)在近幾年的迅速發(fā)展帶動(dòng)了一大經(jīng)濟(jì)體系，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)在如今成為一大經(jīng)濟(jì)主體，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)這種發(fā)展的速度，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)也得到了爆發(fā)式的發(fā)展。各種以網(wǎng)絡(luò)為主體的企業(yè)規(guī)模越來越大，在互聯(lián)網(wǎng)這方面的人才更是供不應(yīng)求。在這種情勢下，創(chuàng)新型人才是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大動(dòng)力。本文重點(diǎn)談?wù)撋鐣?huì)對創(chuàng)新型人才的需求以及如何推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 創(chuàng)新人才 發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是近代改變?nèi)祟惿畹淖畲蟮囊豁?xiàng)偉大的發(fā)明，互聯(lián)網(wǎng)給我們生活帶來翻天覆地的影響，我們的衣食住行都直接或間接地與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)，而且這種影響還在以一定速度繼續(xù)深入，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的技術(shù)依然迅猛的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)涉及到的企業(yè)數(shù)量更是大幅增長，互聯(lián)網(wǎng)的商機(jī)也被越來越多的人發(fā)掘，因此帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展使得大量的的企業(yè)對人才的需求也越來越大。尤其是人們現(xiàn)在生活水平的日漸提高，生活的滿足使得人們對外界的信息更加關(guān)注，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的信息時(shí)代，人們可以有多種獲取信息的方式，通過電視，手機(jī)，電腦等電子產(chǎn)品在連接互聯(lián)網(wǎng)的情況下可以隨時(shí)隨地的查看資料和數(shù)據(jù)。而提供我們?nèi)绱吮憬莸纳罘绞降谋澈螅歉鞔笮途W(wǎng)絡(luò)企業(yè)或與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的企業(yè)的運(yùn)作。
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展而來，現(xiàn)今涌現(xiàn)出的各種電子產(chǎn)品很大程度上都要靠互聯(lián)網(wǎng)的連接來運(yùn)行，使用電子產(chǎn)品的客戶所占領(lǐng)的市場與廠家之間的商品流通都是靠互聯(lián)網(wǎng)來帶動(dòng)的，因此互聯(lián)網(wǎng)在消費(fèi)者，生產(chǎn)廠家，市場之間起著紐帶作用，而依靠互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行的電子產(chǎn)品廠商以及其他涉及互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)的經(jīng)濟(jì)也因此逐漸發(fā)揚(yáng)壯大。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普遍運(yùn)用，特別是現(xiàn)在發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)前端的高效互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更是對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)起到很大的推動(dòng)作用。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種剛發(fā)展起來的，以計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)的新型經(jīng)濟(jì)模式，電子經(jīng)濟(jì)在這種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下也飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的商業(yè)模式隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及也改變了它原來的發(fā)展軌跡，開始出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與商業(yè)相結(jié)合的經(jīng)營管理模式，使現(xiàn)代社會(huì)各種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)欣欣向榮的局勢。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下對人才的需求
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新速度也越來越快，一方面代表我們國家的技術(shù)水平的提高，另一方面也給各大以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的企業(yè)帶來困擾，最明顯的現(xiàn)狀是我國在這方面的人才的欠缺，企業(yè)要擴(kuò)大自身的規(guī)模就必須引進(jìn)更多的技術(shù)人才，這種大規(guī)模的人才需求得不到滿足，不僅抑制各項(xiàng)企業(yè)的發(fā)展，且對互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也造成一定影響。眼下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)要持續(xù)繁榮首先應(yīng)該解決的就是互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)人才問題。
三、創(chuàng)新型人力資本對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用
創(chuàng)新型人才重點(diǎn)在于創(chuàng)新，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)本身就是一種創(chuàng)新，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)充斥的社會(huì)更加需要網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新型技術(shù)人才，除了研發(fā)新產(chǎn)品開發(fā)新的經(jīng)濟(jì)模式外，創(chuàng)新型人力資本更是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的技術(shù)支撐，是進(jìn)一步挖掘互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的輔助型人才，為企業(yè)創(chuàng)造更新穎的技術(shù)和產(chǎn)品，激發(fā)企業(yè)的內(nèi)部活力，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在現(xiàn)代的許多大型企業(yè)，其運(yùn)作的動(dòng)力就是這些人力資本，雖然很多已經(jīng)實(shí)現(xiàn)機(jī)械化勞動(dòng)，但是擁有知識和技能的創(chuàng)新型人力資本卻是這些大型網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的主體，在這個(gè)信息化的時(shí)代，信息、資源以及經(jīng)濟(jì)更新速度更快，擁有知識技能的人力資本的優(yōu)劣直接決定了企業(yè)的發(fā)展前景，因此，創(chuàng)新型的人力資本將是發(fā)展網(wǎng)絡(luò)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要因素，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)起著巨大的推動(dòng)作用。
目前以網(wǎng)絡(luò)為主題的大型企業(yè)不在少數(shù)，市場上的競爭尤其激烈，在這樣的情況下，各企業(yè)要想在市場上占據(jù)一定的地位，就必靠足夠的知識技能軟實(shí)力來支撐，企業(yè)之間的競爭也發(fā)展成為掌握一定的知識技能的人才的競爭。現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展主要由三個(gè)方向組成：企業(yè)管理，產(chǎn)品營銷，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。三個(gè)層面需要三種不同的知識人才，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為企業(yè)的優(yōu)秀因素，需要具備更高的知識技能，在企業(yè)經(jīng)營中對人才的需求也最強(qiáng)烈，因此，企業(yè)內(nèi)部除了管理部門外，最重要的就是培養(yǎng)知識型技術(shù)人才，來滿足這個(gè)信息技術(shù)日新月異的時(shí)代的需求。
四、創(chuàng)新型人力資本的培養(yǎng)
（一）建立完善的創(chuàng)新型人才篩選機(jī)制
創(chuàng)新型人力資本不是天生就存在，企業(yè)在招聘有一定技能的人才后，并不能馬上進(jìn)行工作，而要?dú)v經(jīng)一段的培養(yǎng)磨合時(shí)期，將人才根據(jù)企業(yè)的具體情況來進(jìn)行培養(yǎng)，從而達(dá)到所需的效果，所以公司要建立一套完整的篩選機(jī)制篩選出優(yōu)秀的技術(shù)人才，擁有一定資質(zhì)才能最終培養(yǎng)出合格的創(chuàng)新型人力資本，篩選過程要高效有序。
（二）加強(qiáng)對創(chuàng)新型人力資本的培養(yǎng)
對創(chuàng)新型人力資本的培養(yǎng)首先企業(yè)內(nèi)部要高度重視，除了在意識上的重視，在進(jìn)行培養(yǎng)時(shí)更要科學(xué)化，合理化，高效化。人才的培養(yǎng)不能盲目，要根據(jù)市場的需求來判斷，再就是培養(yǎng)過程需要一定的經(jīng)費(fèi)，企業(yè)要投入足夠的資金來培養(yǎng)，最后就是培養(yǎng)之前要制定合理的培養(yǎng)切實(shí)可行計(jì)劃，再根據(jù)計(jì)劃安排合適的人接受培訓(xùn)。
（三）培養(yǎng)過程中建立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制
企業(yè)在培養(yǎng)一批創(chuàng)新型人力資本的過程中要實(shí)現(xiàn)高效化，被培養(yǎng)的人才要有一定的積極性和學(xué)習(xí)的動(dòng)力，因此企業(yè)在這個(gè)過程中應(yīng)該設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)體系，以此來激勵(lì)那些快速掌握技能并為公司做出貢獻(xiàn)的職員，不過公司在獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)要根據(jù)員工的實(shí)際需求。從而調(diào)動(dòng)整體培訓(xùn)人員的積極性。
五、結(jié)語
網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的背景下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展提升了國民經(jīng)濟(jì)的整體水平，我國企業(yè)在進(jìn)一步發(fā)展的過程中要順應(yīng)社會(huì)需要，看準(zhǔn)方向進(jìn)行投資，培養(yǎng)更多的創(chuàng)新型人才，創(chuàng)造更大的發(fā)展空間，進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
（作者單位：內(nèi)蒙古烏蘭察布市集寧區(qū)財(cái)政局）
摘要：隨著經(jīng)濟(jì)一體化的加深，經(jīng)濟(jì)理念和商業(yè)體系逐漸融合，在以互聯(lián)網(wǎng)為優(yōu)秀的信息經(jīng)濟(jì)模式的沖擊下，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理念正在逐步?jīng)]落。在新商業(yè)經(jīng)濟(jì)條件下，新的商業(yè)模式、新的思維模式和新的工作方式等關(guān)系也會(huì)隨之發(fā)生變化。知識型員工是新商業(yè)經(jīng)濟(jì)條件下，支撐商業(yè)發(fā)展的基點(diǎn)，所以新商業(yè)經(jīng)濟(jì)條件下對知識員工的管理勢必須形成科學(xué)的體系，在管理理念和管理方式上都要與時(shí)代相適應(yīng)。
關(guān)鍵詞：新商業(yè)經(jīng)濟(jì)；知識經(jīng)濟(jì)；市場經(jīng)濟(jì)；知識型員工
在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)逐漸沒落的今天，新商業(yè)經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)形成并逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流時(shí)代。而知識型員工實(shí)際上是指：具有追求自主性、個(gè)體化、多樣化和創(chuàng)新精神的員工群體。他們顯然已經(jīng)成為支撐商業(yè)發(fā)展的基點(diǎn)，所以新商業(yè)經(jīng)濟(jì)條件下對知識員工的管理勢必要形成科學(xué)的體系，在管理理念和管理方式上都要與時(shí)代相適應(yīng)。
一、新商業(yè)經(jīng)濟(jì)條件下的知識型員工
1.新商業(yè)經(jīng)濟(jì)。隨著中國經(jīng)濟(jì)的逐步轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)也在逐步的變革和創(chuàng)新，這為新商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和商業(yè)變革中，一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為優(yōu)秀的中國新商業(yè)體系逐漸成型，并完善成了新的的商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，即在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，結(jié)合知識經(jīng)濟(jì)和市場經(jīng)濟(jì)的特征形成的，是科學(xué)技術(shù)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)自由化相結(jié)合的產(chǎn)物。其主要特征是：
第一，經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型必然帶來商業(yè)的變革；
第二，隨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的成功，商業(yè)資源也在逐步轉(zhuǎn)換；
第三，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的商業(yè)應(yīng)用技術(shù)正在逐漸形成和發(fā)展；
第四，智力勞動(dòng)取代體力勞動(dòng)成為中國新商業(yè)經(jīng)濟(jì)條件的動(dòng)力源泉。
總之，新商業(yè)經(jīng)濟(jì)就是在融合幾種經(jīng)濟(jì)模式下，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，以商業(yè)資源為資本，以知識型員工為基礎(chǔ)所形成的具有新思維、新模式的商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。
2.知識型員工。知識型員工即“那些掌握和運(yùn)用符號和概念，利用知識或信息工作的人。”這是美國學(xué)者彼得﹒德魯克首次提出的。在今天，結(jié)合時(shí)代特征，我們可以將知識型員工的定義加以擴(kuò)充，即具有追求自主性、個(gè)體化、多樣化和創(chuàng)新精神的員工群體，他們利用知識或信息進(jìn)行工作，他們工作的動(dòng)力主要來源于工作本身。與非知識型員工相比，知識型員工在個(gè)人素質(zhì)、心理需求、價(jià)值觀念上存在很多特點(diǎn)：
第一，具有與工作相適應(yīng)的特長以及較高的個(gè)人素質(zhì)。通常知識型員工大多接受過系統(tǒng)的專業(yè)教育，具有較高的專業(yè)水平和一定的專業(yè)技能，隨之帶來的影響就是知識型員工在求學(xué)的過程中能夠擁有較高的視野，培養(yǎng)出較強(qiáng)的個(gè)人素質(zhì)以及較廣的知識面等。
第二，具有自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的強(qiáng)烈愿望。知識型員工在接收專業(yè)教育時(shí)會(huì)擁有較高的求知欲，到了工作當(dāng)中，這種對于知識的求知欲就會(huì)轉(zhuǎn)化成對自我價(jià)值的追求。
第三，高度重視成就獎(jiǎng)勵(lì)和精神激勵(lì)。對于知識型員工來說，成就獎(jiǎng)勵(lì)和精神激勵(lì)往往比物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)更為吸引他們。更因?yàn)槠鋵ψ晕覂r(jià)值實(shí)現(xiàn)的需求，他們更注重他人、社會(huì)以及企業(yè)對自身的評價(jià)，強(qiáng)烈希望得到社會(huì)的尊重和認(rèn)可。
二、新商業(yè)經(jīng)濟(jì)條件下知識型員工的管理策略
隨著新商業(yè)經(jīng)濟(jì)的逐漸形成，新商業(yè)體系的逐步完整，知識型員工在企業(yè)員工比例中所占成分越來越多，因此，企業(yè)務(wù)必結(jié)合商業(yè)經(jīng)濟(jì)的特征以及知識型員工的特點(diǎn)，形成一套完整的管理體系。
1.人本管理。（1）以人為本，尊重人性。現(xiàn)代企業(yè)是新商業(yè)經(jīng)濟(jì)的組成部分，其所提供的平臺(tái)往往被知識型員工視為實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的最佳平臺(tái)，因此，企業(yè)在對知識型員工的培養(yǎng)和管理中，首先要提供一個(gè)平臺(tái)，供知識型員工施展才華和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。（2）充分授權(quán)，人盡其長。企業(yè)對于知識型員工依據(jù)其特長進(jìn)行工作的委任，這是一般企業(yè)例行的方法，但是，這樣的委任往往難以讓員工產(chǎn)生歸屬感，甚至由于上下級安排或業(yè)務(wù)安排出現(xiàn)的差錯(cuò)，而使知識型員工產(chǎn)生有志難抒的感覺。因此，對知識型員工的充分授權(quán)要建立起相應(yīng)的組織結(jié)構(gòu)：第一，對上要求管理者的充分信任以及放權(quán)自治；第二，對下要求賦予知識型員工領(lǐng)導(dǎo)權(quán)責(zé)；第三，要求擴(kuò)大非上級干預(yù)的業(yè)務(wù)流程，由員工自行指定解決方案以及處理問題。
2.激勵(lì)管理。激勵(lì)管理的主旨在于激勵(lì)型的薪酬體系的建立。企業(yè)制定合理的薪酬體系，不僅是吸引和留住知識型人才的保障，也是人力資本不斷增值的基礎(chǔ)。合理的薪酬體系要包括內(nèi)在和外在兩部分。外在薪酬體系包含的主要是給知識型員工提供的可量化的貨幣型價(jià)值體系。例如：基本工資、獎(jiǎng)金、股票期權(quán)、認(rèn)股權(quán)、人身保險(xiǎn)、醫(yī)療保險(xiǎn)等。內(nèi)在的薪酬體系主要是指非貨幣性的各類激勵(lì)因素體系。例如：工作滿意度、提升工作環(huán)境的質(zhì)量、個(gè)人表彰等。外部和內(nèi)部的薪酬體系必須相互結(jié)合才能構(gòu)成完整的薪酬體系，才能更好的為企業(yè)留住人才。
3.培養(yǎng)管理。美國學(xué)者彼得﹒德魯克層說，員工的培訓(xùn)與教育是使員工不斷成長的動(dòng)力與源泉。在新商業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，對于員工的培訓(xùn)和教育是企業(yè)吸引員工和留住員工的重要條件。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)將培訓(xùn)貫穿于知識型員工的整個(gè)職業(yè)生涯，使員工的理念和工作方式不斷更新，達(dá)到和企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、時(shí)展特征相適應(yīng)的同步階段，這樣不僅會(huì)為企業(yè)留住人才，還會(huì)為企業(yè)形成穩(wěn)定的人力資源。
總之，隨著時(shí)展，新商業(yè)經(jīng)濟(jì)的到來，知識型人才已經(jīng)成為時(shí)展的決定因素。科教興國，不僅僅是國家發(fā)展的方針策略，教育興企，對知識型人才培養(yǎng)和運(yùn)用也是經(jīng)濟(jì)無限發(fā)展的動(dòng)力。因此，新商業(yè)經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)，要不斷深入發(fā)展對知識型人才培養(yǎng)和管理，充分關(guān)注知識型員工的工作需求和情感需求，只有當(dāng)知識型員工對企業(yè)有歸屬感，對未來有期待感，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)和員工職業(yè)生涯的“雙贏”。
三、結(jié)束語
近年來，全球一體化進(jìn)程不斷加深，各國之間經(jīng)濟(jì)往來日漸頻繁。各種理念不斷沖擊著國人的思維，新事物、新方式不斷向傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)起挑戰(zhàn)，為了順應(yīng)時(shí)代的特征，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)不得不面對改革和創(chuàng)新。而知識型人才正是這種局勢下，在新形成的商業(yè)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)得以發(fā)展的資本。因此，在對于知識型員工的管理上要求注重“以人為本”、“獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制”和“培訓(xùn)發(fā)展”等模式的建立。企業(yè)和知識型員工在新商業(yè)經(jīng)濟(jì)條件下，互利共勉，才能夠?qū)崿F(xiàn)彼此的價(jià)值。
【摘要】隨著改革開放的不斷深入，我國現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟(jì)在高速發(fā)展的過程中取得了一定的理想成績。但是在商業(yè)經(jīng)濟(jì)整個(gè)發(fā)展的道路上必然也存在一些不和諧因素，若是不能對這些不良因素進(jìn)行正確認(rèn)識與改善，就會(huì)影響到和諧商業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展。本文針對當(dāng)前商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的矛盾進(jìn)行分析，并嘗試性提出商業(yè)發(fā)展的途徑。
【關(guān)鍵詞】商業(yè)經(jīng)濟(jì) 矛盾 途徑
和諧的商業(yè)環(huán)境能促進(jìn)和諧社會(huì)的發(fā)展，隨著市場競爭日趨激烈，商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中或多或少存在一些不和諧因素。我們必須要正視這些因素的存在，并針對性提出改善措施，進(jìn)一步讓商業(yè)環(huán)境能夠和諧健康穩(wěn)定的發(fā)展。
一、商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的矛盾
受到商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀以及具體發(fā)展的客觀相關(guān)因素影響，在當(dāng)前商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在以下幾點(diǎn)矛盾：一是，業(yè)態(tài)不夠合理的現(xiàn)狀比較突出，原因是對消費(fèi)行為及相關(guān)消費(fèi)行為變化狀況研究不夠透徹，導(dǎo)致現(xiàn)在的業(yè)態(tài)缺乏創(chuàng)新；二是，商業(yè)網(wǎng)設(shè)施布局不夠合理的現(xiàn)象普遍存在，產(chǎn)生這個(gè)現(xiàn)象的主要原因是商業(yè)規(guī)劃時(shí)考慮不夠長遠(yuǎn)；三是，需要進(jìn)一步提升流通安全保障水平；四是，需要加大力度構(gòu)建公平交易與和諧增長機(jī)制；五是，公共幫助的力度不夠高；六是，商業(yè)持續(xù)經(jīng)營與資本短期收益之間的沖突需要及時(shí)解決。
二、商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的途徑分析
（一）和諧商業(yè)經(jīng)濟(jì)理念
在商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，要將和諧商業(yè)經(jīng)濟(jì)理念貫穿到各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中。在建立和諧商業(yè)服務(wù)關(guān)系時(shí)要堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀來進(jìn)行。商業(yè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)多、門面廣、門檻低，比較容易介入，也造成了今天社會(huì)就業(yè)的基盤。商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中必然要吸收大量的就業(yè)，對于當(dāng)前構(gòu)建和諧社會(huì)本身就是一種貢獻(xiàn)。現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)要積極樹立客觀發(fā)展觀，要真正認(rèn)識到商業(yè)企業(yè)自身建立“和諧商業(yè)服務(wù)關(guān)系”的現(xiàn)實(shí)意義。主要體現(xiàn)在：基于供應(yīng)商的角度來看，必須要遵守商業(yè)游戲的規(guī)則，要有遵守合同的精神，進(jìn)一步構(gòu)建相互依賴、互助互信的密切關(guān)系；基于企業(yè)員工的角度來看，要尊重每一位人才，要尊重知識，尊重勞動(dòng)；基于消費(fèi)者的角度來看，商業(yè)企業(yè)需要最大限度提供物美價(jià)廉的產(chǎn)品，保障產(chǎn)品的豐富性，要堅(jiān)持誠信服務(wù)的態(tài)度，真正意義上尊重消費(fèi)；基于競爭者的角度來看，首先要尊重每一位競爭對手，要善于汲取競爭對手的優(yōu)勢等等。努力筑建和諧的商業(yè)伙伴關(guān)系，當(dāng)前社會(huì)商品流通的市場經(jīng)濟(jì)已經(jīng)趕不上信息流動(dòng)，而信息就是商品。而商業(yè)企業(yè)完全可以對上下游供需信息進(jìn)行掌握，以此為橋梁，建立和諧的商業(yè)合作伙伴關(guān)系，有助于調(diào)整當(dāng)前關(guān)系復(fù)雜的工商局面。零售企業(yè)對信息的準(zhǔn)確掌握，可促使供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)差異化的庫存，零售企業(yè)多店鋪準(zhǔn)確的訂貨信息與消費(fèi)需求快速準(zhǔn)確的反映，能實(shí)現(xiàn)工商共享一個(gè)庫存的目標(biāo)，而且還能實(shí)現(xiàn)零庫存的大贏局面。零售企業(yè)若是能對經(jīng)營信息進(jìn)行準(zhǔn)確掌握，可促使工商實(shí)現(xiàn)差異化的競爭。零售企業(yè)多店鋪如果能筑準(zhǔn)確掌握訂貨信息可使工商共實(shí)現(xiàn)高于競爭對手的經(jīng)營競爭能力，甚至是高于競爭對手的擴(kuò)展速度以及市場份額。由此可見，有效交換供需信息是建立和諧工商合作伙伴關(guān)系的橋梁。
（二）積極采取有效措施推動(dòng)商業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展
首先，要將商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的總體規(guī)劃做好，針對性解決商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃中存在的一些問題，另外，要注意幾個(gè)重點(diǎn)處理的環(huán)節(jié)。一是，商業(yè)與地產(chǎn)之間的關(guān)系，目前還有一些人有這樣模糊的看法，直觀認(rèn)為商業(yè)經(jīng)營額領(lǐng)域?qū)儆谕耆砰_的領(lǐng)域，而不需要或者不應(yīng)該有商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)來進(jìn)行管理，這類觀點(diǎn)是不對的。商業(yè)經(jīng)營本身就是開放，并且充滿競爭的商業(yè)領(lǐng)域，但是商業(yè)地產(chǎn)的建設(shè)并不完全對于商業(yè)經(jīng)營。要將政府意愿與資本意志之間的關(guān)系正確處理，不能說商品經(jīng)營就不會(huì)將資本意志反映出來，但是也不能對資本的意志進(jìn)行完全的聽任，只有將兩者之間的關(guān)系正確處理，才能為商品經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。二是，正確處理商業(yè)市場資源配置與網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)的關(guān)系。由于市場配置資源與大型商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)具有流通基礎(chǔ)設(shè)施的特性，因此，兩者之間的關(guān)系必須處理恰當(dāng)，否則將會(huì)影響商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的關(guān)系會(huì)直接影響到民生和和諧社會(huì)的發(fā)展，部分商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)比較多，而有些地方商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)比較少，若是對資本意志的完全聽從，可能它就不到不方便的地方去，政府相關(guān)部門要深入市場進(jìn)行實(shí)際調(diào)查，通過相關(guān)政策與措施進(jìn)行積極的引導(dǎo)，為商業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造有利條件。三是，要將短期利益與長期利益之間的關(guān)系正確處理。城市對商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的資源是有限的，需要最好長期的規(guī)劃，這是非常現(xiàn)實(shí)也是非常重要的問題。另外，企業(yè)的財(cái)富與和諧增長的機(jī)制、城市的營銷與商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)之間的關(guān)系，必須要將這些關(guān)系正確處理，才能為商業(yè)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展提供基礎(chǔ)的保障。
三、結(jié)語
總之，商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中必然存在一些矛盾，應(yīng)該將和諧商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理念貫穿于商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的每一個(gè)細(xì)節(jié)當(dāng)中，并針對性采取有效措施進(jìn)行改善，為商業(yè)經(jīng)濟(jì)健康穩(wěn)定的發(fā)展提供有利的條件。
摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)營銷手段的不斷增多，網(wǎng)絡(luò)營銷對我國商業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響也越發(fā)引起我們的重視。本文主要是結(jié)合當(dāng)前市場營銷的發(fā)展趨向和我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，對網(wǎng)絡(luò)營銷以及傳統(tǒng)營銷方式進(jìn)行分析，從實(shí)踐角度對網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合方面進(jìn)行探究。在此基礎(chǔ)上，提出企業(yè)要根據(jù)營銷環(huán)境的變化，制定合理的營銷策略實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；營銷；經(jīng)濟(jì)
日益增長的上網(wǎng)人數(shù)，為我國各行各業(yè)帶來前所未有的商機(jī)，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒介可以傳播企業(yè)文化、提高品牌知名度、確立企業(yè)在網(wǎng)民心目中的健康形象，打好網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳站，是新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下每個(gè)企業(yè)必須思考的問題。網(wǎng)絡(luò)營銷的橫空出世會(huì)對我國的商業(yè)經(jīng)濟(jì)起著巨大的影響作用。
一、網(wǎng)絡(luò)營銷概念簡述
作為一種新興學(xué)科，網(wǎng)絡(luò)營銷沒有一個(gè)公認(rèn)的定義。網(wǎng)絡(luò)營銷貫穿于開展網(wǎng)上經(jīng)營的整個(gè)過程，包括信息、信息收集，到開展網(wǎng)上交易為主的電子商務(wù)階段，也可以說凡是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的、為達(dá)到一定營銷目標(biāo)的營銷活動(dòng)，都可稱之為網(wǎng)絡(luò)營銷.
1、網(wǎng)絡(luò)營銷常見推廣方法
常見的推廣方法SEO，2 PPC，3 博客營銷，B2B平臺(tái)推廣，當(dāng)然網(wǎng)站推廣方法還有很多，但是不是每一種方法都適用于自己所服務(wù)的對象，具體問題具體對待。只要選對方法，堅(jiān)持下去，就能得到預(yù)期的效果。
2、網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)
網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)主要是直復(fù)營銷理論、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷論和網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論。
直復(fù)營銷理論：一種為了在任何地方產(chǎn)生可度量的反應(yīng)和（或）達(dá)成交易所使用的一種或多種廣告媒體的相互作用的市場營銷體系。
網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷論：主要包括兩個(gè)基本點(diǎn)，首先，在宏觀上認(rèn)識到市場營銷會(huì)對范圍很廣的一系列領(lǐng)域產(chǎn)生影響；在微觀上，認(rèn)識到企業(yè)與顧客的關(guān)系不斷變化。
網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論：可以這樣理解，網(wǎng)絡(luò)營銷首先要求把消費(fèi)者整合到整個(gè)營銷過程中來，從他們的需求出發(fā)開始整個(gè)營銷過程。
3、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)：
（1） 網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)雙向溝通的媒體，對于每一個(gè)上網(wǎng)者都是平等的。
（2） 顧客可以通過網(wǎng)絡(luò)方便地在多種備選產(chǎn)品中挑選，甚至還可以參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程中去。
（3） 網(wǎng)絡(luò)營銷采用的是網(wǎng)絡(luò)，只要是數(shù)字化的信息均可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，并且這種傳遞延時(shí)幾乎可以忽略不計(jì)，這從根本上降低了營銷的成本。
（4）所有的信息幾乎都可以通過網(wǎng)絡(luò)獲得，這使得企業(yè)通過信息不對稱性牟取高價(jià)的企圖變得越發(fā)不可能。同時(shí)，企業(yè)間的差別越來越小，提供同類商品或服務(wù)的商家增多，消費(fèi)者可以比較挑選出最佳的。
二、網(wǎng)絡(luò)營銷策略
1、以顧客為中心的產(chǎn)品策略
這是網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)秀。企業(yè)要把重視顧客放在第一位，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造顧客比創(chuàng)造產(chǎn)品更重要，滿足消費(fèi)者的需要和欲望比產(chǎn)品功能更重要。
網(wǎng)絡(luò)營銷使消費(fèi)者參與到整個(gè)營銷過程中來，其參與的主動(dòng)性和選擇的主動(dòng)性得到加強(qiáng)。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使消費(fèi)者極易掌握大量的信息，選擇余地變大，并且類比和旁比也很方便，這使消費(fèi)行為有充分的信息依據(jù)，消費(fèi)者主權(quán)地位得以明顯提升。如果一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)難以滿足個(gè)性化消費(fèi)的需求，消費(fèi)者將選擇其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。因此企業(yè)要選準(zhǔn)目標(biāo)顧客，深入了解和研究目標(biāo)顧客，根據(jù)目標(biāo)顧客的需求和行為特征來設(shè)計(jì)產(chǎn)品。
2、以成本為基礎(chǔ)的價(jià)格策略
這是網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)。同等條件下，更優(yōu)惠的價(jià)格無疑會(huì)受到消費(fèi)者的青睞，而網(wǎng)絡(luò)營銷則可以減少中間運(yùn)作環(huán)節(jié)以降低經(jīng)營成本。
網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格策略是成本與價(jià)值的直接對話，信息的開放性使消費(fèi)者很容易了解競爭對手的價(jià)格。企業(yè)者如果想在價(jià)格上網(wǎng)絡(luò)營銷成功應(yīng)注重強(qiáng)調(diào)自己產(chǎn)品的性能價(jià)格比以及與行業(yè)競爭者相比之下自身產(chǎn)品的特點(diǎn)。此外，由于競爭的沖擊，網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)格策略應(yīng)適時(shí)調(diào)整，企業(yè)可以根據(jù)不同的時(shí)間段制定價(jià)格。例如，在品牌推廣階段可以以低價(jià)吸引消費(fèi)者，迅速占有市場。當(dāng)品牌積累到一定階段后，根據(jù)變動(dòng)成本、市場供求狀況以及競爭對手的報(bào)價(jià)來適時(shí)調(diào)整價(jià)格。
3、以便利為目標(biāo)的渠道策略
這是網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢。相比傳統(tǒng)的營銷渠道，網(wǎng)絡(luò)營銷不僅強(qiáng)調(diào)為顧客提供方便，更注重讓利消費(fèi)者。由于交易不受時(shí)空限制，這大大節(jié)省消費(fèi)者的時(shí)間和精力。
網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道建設(shè)直接關(guān)系到營銷質(zhì)量的好壞。實(shí)現(xiàn)成功營銷，企業(yè)應(yīng)首先建立企業(yè)網(wǎng)站，并注重信息的更新，方便消費(fèi)者了解和掌握相關(guān)信息。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)充分利用商務(wù)中介網(wǎng)站的交易平臺(tái)。只有二者并用時(shí)，才能最大程度地實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。
4、以溝通為主體的溝通策略
這是網(wǎng)絡(luò)營銷的手段。網(wǎng)絡(luò)溝通使消費(fèi)者擁有更大的主動(dòng)權(quán)，他們可以自己決定是否與企業(yè)保持聯(lián)系和接受哪些信息，所以，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中不得不關(guān)注消費(fèi)者的主體地位。
消費(fèi)者是信息來源的主體，企業(yè)要加強(qiáng)與消費(fèi)者的雙向溝通，及時(shí)回復(fù)消費(fèi)者的留言和評論，了解消費(fèi)者的興趣所在，分析消費(fèi)者的消費(fèi)趨向，從而挖掘消費(fèi)者潛在需求，為產(chǎn)品策略的制定提供依據(jù)。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中，還應(yīng)為消費(fèi)者互相溝通提供支持。
三、網(wǎng)絡(luò)營銷在商業(yè)經(jīng)濟(jì)中的影響研究
1、 網(wǎng)絡(luò)營銷在商業(yè)經(jīng)濟(jì)中的營銷時(shí)間優(yōu)勢
眾所周知，新鮮出爐的各類信息，都可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，24小時(shí)不間斷的運(yùn)轉(zhuǎn)、更新，網(wǎng)絡(luò)信息的方便、快捷，也促使了網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)有別于傳統(tǒng)營銷理論，它可以不受時(shí)間因素的制約，全方位、全天候的快速推廣。
2、網(wǎng)絡(luò)營銷在商業(yè)經(jīng)濟(jì)中獨(dú)占先機(jī)
網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的另一個(gè)歷史意義就是真正的實(shí)現(xiàn)了“從有界、到無疆”，他徹底打破了地理距離的局限，把整個(gè)世界都規(guī)劃成了“地球村”。網(wǎng)絡(luò)營銷活有別于傳統(tǒng)營銷策略，它最大限度的把空間因素的制約化為無形，加大、加快了全球化的營銷力度與進(jìn)程。網(wǎng)絡(luò)營銷模式的推廣，他相對與傳統(tǒng)營銷模式發(fā)揮著以柔克剛的營銷精髓，他可以足不出戶便實(shí)現(xiàn)“全球化”的營銷戰(zhàn)略。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷對商業(yè)經(jīng)濟(jì)推波助瀾及搶灘效應(yīng)的影響絕對不容小覷。
3、網(wǎng)絡(luò)營銷中電子商務(wù)平臺(tái)對商業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響
傳統(tǒng)營銷策略中，營銷對象是全體潛在消費(fèi)者，網(wǎng)絡(luò)營銷天時(shí)、地利、人和的營銷契機(jī)、策略選擇、商機(jī)把握的敏銳度，對商業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響起著關(guān)鍵的“四兩撥千斤”般的積極作用。
當(dāng)前的中國社會(huì)發(fā)展迅速，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)是以需求作為一種導(dǎo)向，一旦需求產(chǎn)生了，那么相應(yīng)生產(chǎn)也就誕生了。這種市場牽引著生產(chǎn)的方式，一方面是讓生產(chǎn)更有針對性的進(jìn)行產(chǎn)生，增量抑或減少，甚至消亡。另一方面則是讓市場成為整個(gè)社會(huì)化再生產(chǎn)的優(yōu)秀，從而圍繞市場，更多的吸引需求，甚至引導(dǎo)需求，挖掘需求的市場策略就應(yīng)運(yùn)而生了。
結(jié)語：現(xiàn)在，我國網(wǎng)民的數(shù)量在不斷激增，互聯(lián)網(wǎng)正在徹底改變著我們的生活。企業(yè)在競爭中求生存，求發(fā)展，忽略網(wǎng)絡(luò)這一重要營銷渠道，失去的不僅僅是客戶群體，更可能還有新一輪經(jīng)濟(jì)整合中搶先一步的絕佳機(jī)會(huì)。然而作為企業(yè)實(shí)體，怎樣通過虛擬的網(wǎng)絡(luò)來有效傳播自身，未來網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展到底能提供哪些比傳統(tǒng)媒體更經(jīng)濟(jì)的營銷手段？這些已經(jīng)成為眾多企業(yè)日益關(guān)注的問題。
摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的顯著增強(qiáng)和社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的確立與完善，商業(yè)經(jīng)濟(jì)逐漸繁榮。然而，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，誠信問題越來越成為商業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營者和銷售者品德的重要試金石，誠信關(guān)系到企業(yè)的信譽(yù)和形象。本文通過對具體案例分析，闡述在我國市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)樹立誠信理念的重要意義，然后對企業(yè)培養(yǎng)誠信價(jià)值觀給出合理建議。
關(guān)鍵詞：誠信；商業(yè)經(jīng)濟(jì)；企業(yè)信譽(yù)
自黨的“十四大”確立市場經(jīng)濟(jì)體制的地位以來，我國個(gè)體、私營經(jīng)濟(jì)逐漸活躍，并成為社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。同時(shí)，在商業(yè)經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)的誠信問題日漸突出，還需各方面齊抓共管，把誠信建設(shè)擺在企業(yè)發(fā)展更加重要的位置。
一、商業(yè)經(jīng)濟(jì)背景下講誠信的依據(jù)和重要意義
1、講誠信的重要?dú)v史依據(jù)
我國是有5000年文明傳統(tǒng)的文化古國，自古以來就有不少名著論誠信。比如，儒家的一部經(jīng)典《中庸》中認(rèn)為“誠者，天之道也；誠之者，人之道也”。意思是說，誠信是上天的法則，天道運(yùn)行真實(shí)無妄，至公無私，比如日月星辰、冬寒夏暑等自然現(xiàn)象，每天或者每年都會(huì)日期而至，從來不違反規(guī)律。當(dāng)然，這是一種唯心主義的說法，是人在思想上賦予天一個(gè)誠心，以此來激勵(lì)自身，實(shí)現(xiàn)有誠心，講信用的做人之道。古人還認(rèn)為一個(gè)反面:如果違背了誠，就等于背離了“天道”，就會(huì)一事無成。這說明早在2500多年前就已經(jīng)非常看重誠信這一美德。“狼來了”這個(gè)故事家喻戶曉，小孩子總愛撒謊，不誠實(shí)，結(jié)果頭兩次大家都被上當(dāng)，沒有看到他所說的“狼來了”，最后以此，狼真的來了，他又高喊呼救，結(jié)果這次沒有一個(gè)人出來幫助他了。這有力地說明了“狼來了”不可怕，失去誠信最可怕。戰(zhàn)國末期的著名思想家荀子曾將“誠”與“信”連用，“誠信生神，夸誕生惑”，認(rèn)為誠實(shí)守信可以產(chǎn)生神奇的社會(huì)效果，相反虛夸妄誕則產(chǎn)生社會(huì)惑亂；“誠”側(cè)重指“內(nèi)誠于心”，“信”則偏重于“外信于人”；“誠”是“信”的依據(jù)和根基，“信”是“誠”的外在體現(xiàn)，要以誠取信。
2、講誠信的重要現(xiàn)實(shí)依據(jù)
上世紀(jì)70年代末以來的改革春潮涌動(dòng)了整個(gè)神州大地，隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷恢復(fù)和發(fā)展，國家更加注重人們精神文化素質(zhì)的提高，統(tǒng)籌社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展。誠信是中華民族的傳統(tǒng)美德，是社會(huì)主義道德建設(shè)的重點(diǎn)，是做人的基本品質(zhì)，是人品的修養(yǎng)，是企業(yè)生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)，更是我國需要通過建立社會(huì)機(jī)制保證、通過法律確認(rèn)的權(quán)利和義務(wù)。誠信建立的是信譽(yù)，良好的信譽(yù)是做人的價(jià)值，也是人生存、立足社會(huì)的無形資產(chǎn)，是政治、經(jīng)濟(jì)、文化各項(xiàng)事業(yè)生存發(fā)展的重要保障。建立誠信，要從提高人們的道德追求和精神品位的角度來把握，而不能將誠信作為一種功利的手段，更不應(yīng)該把誠信的目的定位在謀取利潤的工具上。
3、講誠信的重要意義
對國家來說，講誠信是一個(gè)國家和民族在國際上樹立良好的國際形象和認(rèn)可度的根本保證。十多年前，為遏制二氧化碳的過度排放所導(dǎo)致的全球變暖的溫室效應(yīng)，多個(gè)國家共同簽署了《京都議定書》，承諾減排任務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，中國按時(shí)按質(zhì)地完成了目標(biāo)，作為發(fā)展中的大國，能夠不惜減緩經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度也要為全球大氣環(huán)境的改善作出貢獻(xiàn)，中國政府的這一恪守誠信、遵守承諾的典范贏得了各簽署國一致的好評與贊許。與此同時(shí)，中國的國際地位和聲望也隨即邁上了一個(gè)新臺(tái)階；對企業(yè)來說，誠信經(jīng)營更是關(guān)乎企業(yè)生存發(fā)展的大計(jì)，企業(yè)只有在搶占國際市場的同時(shí)，與同行業(yè)保持公平競爭，遵守相關(guān)法律法規(guī)，并真誠為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，才能贏得長遠(yuǎn)的利潤。1984年，海爾集團(tuán)公開砸毀40多臺(tái)不合格的電冰箱，并向全社會(huì)作出鄭重聲明，今后一定不會(huì)再有產(chǎn)品重大質(zhì)量問題。此后，海爾通過不斷技術(shù)創(chuàng)新、擴(kuò)大研發(fā)規(guī)模，逐步生產(chǎn)出一系列高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的電器產(chǎn)品，海爾利用“海爾，真誠到永遠(yuǎn)”的企業(yè)口號，將誠信帶入發(fā)展運(yùn)營的全過程，經(jīng)過20多年的發(fā)展，仍然是我國自主創(chuàng)新品牌的佼佼者；對個(gè)人來說，誠實(shí)守信是立足社會(huì)的根本，更是個(gè)人立身處世的基本原則，在未來激烈的人才競爭中，個(gè)人要占有一席之地，就必須懂得用誠信作為衡量自身一切行為的尺度。唯有此，才能獲得更大發(fā)展空間、才能營造更寬松的人際關(guān)系。
二、商業(yè)經(jīng)濟(jì)背景下存在的誠信問題
近年來，由于市場經(jīng)濟(jì)體制的不完善，市場監(jiān)管力度不夠和個(gè)別企業(yè)利欲熏心，一味追求經(jīng)濟(jì)效益，出現(xiàn)了含有三聚氰胺等有害成分的毒奶粉、劣質(zhì)地溝油和含有皮質(zhì)成分的毒膠囊等產(chǎn)品惡性質(zhì)量事件，這不僅使產(chǎn)品生產(chǎn)者身敗名裂，更給我國加大食品藥品行業(yè)的違背誠信經(jīng)營的監(jiān)督和管理帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)；在此之前一些先進(jìn)制造業(yè)基地生產(chǎn)假冒手表、鞋子和仿名牌服飾等假冒偽劣案件屢見不鮮，這嚴(yán)重破壞了市場的正常發(fā)展秩序，更給人民群眾的身體健康甚至生命安全帶來了極大的威脅，如不加大措施整改，將會(huì)損害國家和人民的長遠(yuǎn)利益。
三、商業(yè)經(jīng)濟(jì)背景下加強(qiáng)誠信建設(shè)的對策
1、國家要加大立法、執(zhí)法力度
不斷查處經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中出現(xiàn)的造假、售假和違規(guī)生產(chǎn)假冒偽劣商品等不法行為，凈化經(jīng)濟(jì)風(fēng)氣，維護(hù)合法生產(chǎn)者的權(quán)益。采用法律這一強(qiáng)制性的教育武器，加大對違法商販的打擊；并采取道德的約束作用，加大媒體、群眾對違反誠信原則的市場行為及時(shí)揭發(fā)、舉報(bào)；同時(shí)，也要充分發(fā)揮市場配置資源的基礎(chǔ)性作用，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、法律和行政手段保障宏觀市場環(huán)境統(tǒng)一、安全、高效、有序地運(yùn)轉(zhuǎn)；各地宣傳部門要加大全民族的社會(huì)主義精神文明建設(shè)，讓全社會(huì)形成誠信待人、待己的良好風(fēng)氣。
2、消費(fèi)者協(xié)會(huì)等社會(huì)團(tuán)體要積極履行職能，加強(qiáng)市場監(jiān)督
通過開展“百城萬店無假貨”活動(dòng)樹立優(yōu)質(zhì)正品在市場中的榜樣和帶動(dòng)作用，促使商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者努力通過自主創(chuàng)新，加強(qiáng)科技投入，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，占有市場份額，而絕非違反誠信去造假；與此同步，加大“問題商品”的曝光力度，并由市場專門機(jī)構(gòu)對其進(jìn)行嚴(yán)厲處罰，起到警戒企業(yè)合格生產(chǎn)產(chǎn)品的作用。
【摘 要】廣告定位在廣告策劃中是一個(gè)非常重要的子系統(tǒng)，實(shí)體定位策略是指在廣告宣傳中，突出產(chǎn)品的新價(jià)值，強(qiáng)調(diào)與不同產(chǎn)品的不同之處所帶來的更大意義的一種廣告策略。廣告策劃的成功與否又與策劃創(chuàng)意者的思維和創(chuàng)意方式有著密切的關(guān)系。房地產(chǎn)市場已進(jìn)入了競爭激烈的時(shí)代,市場營銷被視為房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營和運(yùn)作的生命線,房地產(chǎn)營銷策劃也不斷推陳出新, 房地產(chǎn)營銷策劃是關(guān)系房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營成敗的關(guān)鍵。
【關(guān)鍵詞】策劃；廣告；經(jīng)濟(jì)；房地產(chǎn)
廣告創(chuàng)意者在執(zhí)行廣告設(shè)計(jì)之前都會(huì)對該次廣告活動(dòng)以及廣告的主要目的做全面深入的思考與抉擇，它是一個(gè)思維嚴(yán)密的計(jì)劃過程。廣告創(chuàng)意者也會(huì)隨著自己知識和經(jīng)驗(yàn)的積累和日漸豐富對整個(gè)廣告的策劃和后期的廣告設(shè)計(jì)執(zhí)行越來越考究和成熟。廣告策劃，就是對于廣告運(yùn)動(dòng)的整體計(jì)劃，是為提出、實(shí)施及測定廣告決策而進(jìn)行的預(yù)先的研討和規(guī)劃。簡言之，廣告策劃是廣告運(yùn)作的設(shè)計(jì)藍(lán)圖，是廣告運(yùn)作之前對于它的整體把握。
近年來,我國房地產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,各種營銷理念和營銷手法推陳出新,但隨著房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代,各房地產(chǎn)公司逐鹿申城,樓市風(fēng)云,瞬息萬變。激烈的競爭,嚴(yán)峻的考驗(yàn),使房地產(chǎn)開發(fā)商將營銷策劃視為企業(yè)經(jīng)營和運(yùn)作的生命線。盡管房地產(chǎn)營銷策劃經(jīng)過幾年的探索,開發(fā)商、營銷商已開始用理性的眼光看待營銷策劃的價(jià)值,但許多人還未從根本上認(rèn)識房地產(chǎn)營銷策劃的合理內(nèi)涵,在房地產(chǎn)開發(fā)實(shí)踐中未能最大限度地發(fā)揮房地產(chǎn)營銷策劃的作用。縱觀現(xiàn)今樓市營銷策劃,許多地方仍值得深思。
一、商業(yè)廣告策劃定位
1.相輔相成的廣告策劃與廣告設(shè)計(jì)
在進(jìn)行廣告策劃之時(shí)，要從思維上要有科學(xué)的新觀念，力求是廣告策劃與創(chuàng)意得以充分發(fā)揮。首先，廣告是市場營銷的一個(gè)環(huán)節(jié)，廣告策劃可以幫助市場營銷順利有效的進(jìn)行。對于企業(yè)來講，要先利順內(nèi)部環(huán)境中各部分的關(guān)系，有利于廣告策劃的順利開展。廣告的作用盡管不可忽視，但必竟也有一定的局限。而且在市場營銷中的廣告策劃活動(dòng)會(huì)受諸多因素的影響。? 轉(zhuǎn)
2.以消費(fèi)者為中心
企業(yè)從一開始的生產(chǎn)就應(yīng)該認(rèn)識到，生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少？不是企業(yè)自己說了算，而是由消費(fèi)市場中的消費(fèi)者說了算，也就是說，要有充分、客觀的市場調(diào)查數(shù)據(jù)和可靠的信源。企業(yè)只有生產(chǎn)了適銷對路的產(chǎn)品，才能真正實(shí)現(xiàn)顧客的需求，最終實(shí)現(xiàn)贏利的目的。從這一點(diǎn)上我們可以清楚的認(rèn)識到，廣告是市場營銷的一個(gè)組成部分，因此，在進(jìn)行廣告策劃和廣告設(shè)計(jì)時(shí)，也必須樹立起以消費(fèi)為優(yōu)秀的意識。而且，每一次廣告的策劃與設(shè)計(jì)執(zhí)行都必須緊緊抓住能滿足消費(fèi)者需求的優(yōu)秀利益和優(yōu)秀價(jià)值。找到產(chǎn)品與消費(fèi)者，廣告與目標(biāo)受眾等因素之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性。
3.調(diào)查分析，有效執(zhí)行設(shè)計(jì)
分析的準(zhǔn)確與否有兩方面的因素，一是廣告策劃之前的市場調(diào)查資料收集的可靠性和準(zhǔn)確性，二是，調(diào)查分析方法的科學(xué)性、有效性和及時(shí)性。對廣告設(shè)計(jì)的有效執(zhí)行同樣也需注意兩個(gè)方面，一是廣告設(shè)計(jì)人的專業(yè)水平和審美水平?jīng)Q定廣告作品的視覺和心理效果，二是廣告設(shè)計(jì)人員的文化、生活經(jīng)驗(yàn)等知識的綜合積累，直接決定他們根據(jù)具體的廣告活動(dòng)目的制定和執(zhí)行出高質(zhì)量的廣告創(chuàng)作作品，使廣告信息得以有效傳遞。另外，廣告在設(shè)計(jì)時(shí)也要根據(jù)消費(fèi)者對信息理解和需求觀念的轉(zhuǎn)變即時(shí)地改變對廣告策劃意圖的信息傳達(dá)。
二、具體在房地產(chǎn)營銷策劃中的應(yīng)用
1.房地產(chǎn)市場調(diào)研與預(yù)測
市場調(diào)研與獲得真實(shí)信息的基礎(chǔ)和依據(jù)是房地產(chǎn)營銷策劃必不可少的環(huán)節(jié)。在市場調(diào)研前,企業(yè)應(yīng)制定嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)查流程；市場調(diào)研時(shí),要有針對性的對項(xiàng)目規(guī)模、特點(diǎn)等于消費(fèi)對象的關(guān)系從整體上把握；調(diào)查結(jié)束后,應(yīng)科學(xué)全面地進(jìn)行分析與預(yù)測市場前景。通常,一項(xiàng)正式調(diào)查的全過程一般可以分為:調(diào)查準(zhǔn)備、調(diào)查實(shí)施以及調(diào)查數(shù)據(jù)分析與總結(jié)三個(gè)階段
2. 科學(xué)的市場定位
目標(biāo)市場分析與市場定位是營銷策劃過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié),也是企業(yè)營銷策略的優(yōu)秀。由于房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入微利時(shí)代,消費(fèi)者需求層次的多樣化,房產(chǎn)開發(fā)商更應(yīng)明確其目標(biāo)市場,進(jìn)行科學(xué)的市場定位。可以說每一個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目、乃至每一套房子都是絕不同的,面積、格局、樓層、景觀以及針對細(xì)分市場都存在與生俱來的差異性。因此,房產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)全面與充分的認(rèn)識市場需求的差異,從消費(fèi)者實(shí)際購買力與需求出發(fā),企業(yè)自身特點(diǎn)出發(fā)。
3.策劃應(yīng)實(shí)事求是,避免故意炒作
策劃者應(yīng)根據(jù)顧客的不同而不是產(chǎn)品的不同來細(xì)分產(chǎn)品。一個(gè)開發(fā)項(xiàng)目,往往賣點(diǎn)很多,規(guī)劃、房型、景觀、配套、物業(yè)等等都可以成為賣點(diǎn)。因而策劃者及房產(chǎn)開發(fā)商應(yīng)根據(jù)自身產(chǎn)品的特點(diǎn)選取最能打動(dòng)消費(fèi)者的賣點(diǎn)。在房地產(chǎn)營銷策劃的運(yùn)作中,策劃人應(yīng)做到實(shí)事求是。一方面實(shí)事求是的進(jìn)行策劃,不講大話、空話,另一方面要在客觀實(shí)際的基礎(chǔ)上謹(jǐn)慎行動(dòng),避免引起故意“炒作”之嫌。
4.注重廣告品質(zhì),重視廣告策劃創(chuàng)意
廣告是把“雙刃劍”。廣告做得很好,消費(fèi)者會(huì)有很高的預(yù)期,而一旦產(chǎn)品出了一點(diǎn)問題,也很容易遭到集體抗議,產(chǎn)生許多負(fù)面后果。廣告最重要是要有針對性,廣告媒介的選擇不能陷入套路,更不能誤以為廣告是萬能的。事實(shí)上,有許多傳播渠道可以代替廣告。對于面向低收入人群的中低端項(xiàng)目,價(jià)格是更好的傳播方式,如果房地產(chǎn)商肯把樓盤的價(jià)格降低一點(diǎn),客戶便會(huì)蜂擁而來,口碑的傳播效果決不輸給廣告,而成本可能會(huì)比廣告低。在高端產(chǎn)品的營銷策劃中,口碑同樣可以作為重要的傳播渠道,取得理想的傳播效應(yīng)。
5.加強(qiáng)專業(yè)培訓(xùn),提高責(zé)任感
加強(qiáng)對策劃人員專業(yè)知識的培訓(xùn),可以定期組織學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì),為策劃人員提供能夠互相交流的機(jī)會(huì),吸取眾家之長,吸收優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)。房地產(chǎn)營銷策劃需要不斷的吸收新的思想和概念,但是吸收后還要深刻的理解,才能正確運(yùn)用到營銷策劃的過程中,才不至于在概念包裝的時(shí)候連自己都不能解釋清楚到底概念的內(nèi)涵是什么。這就要求策劃者在策劃的過程中一定要具有高度的責(zé)任感,認(rèn)真負(fù)責(zé)的做好策劃項(xiàng)目。
