時(shí)間：2023-02-07 20:03:47
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇企業(yè)形象策劃，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
一、背景分析
隨著企業(yè)形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳行列的企業(yè)日愈普遍，企業(yè)形象宣傳片一味的追求地新奇的表現(xiàn)形式和唯美的畫面及同化了假、大、空的內(nèi)容的情況日愈嚴(yán)重，令目標(biāo)受眾對企業(yè)獨(dú)特的文化理念、整體風(fēng)貌和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)內(nèi)容常常是丈二和尚摸不著頭腦，極大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。
為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況?
大部分企業(yè)實(shí)力有限，他們只好避實(shí)擊虛，迂回宣傳自己;
廣告人員一味追求標(biāo)新立異的效果造成。
實(shí)力企業(yè)需要怎么樣的宣傳片?
根據(jù)目標(biāo)受眾，表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有時(shí)尚的現(xiàn)代感、能夠地表達(dá)出其獨(dú)特的文化理念、經(jīng)營戰(zhàn)略和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容和展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)無限發(fā)展前景的宣傳片是實(shí)力企業(yè)所需要的。
二、我們的優(yōu)勢
萬馬房產(chǎn)集團(tuán)是“全國民營500強(qiáng)企業(yè)”——浙江萬馬集團(tuán)控股的子公司，具有國家房地產(chǎn)開發(fā)二級資質(zhì)。其規(guī)模與實(shí)力在國內(nèi)同行業(yè)中可以說是首屈一指的。
因此大部分企業(yè)宣傳片極力回避的務(wù)實(shí)的宣傳方式，正是萬馬房產(chǎn)集團(tuán)的宣傳優(yōu)勢所在。
三、我們的出發(fā)點(diǎn)
基于上述分析，如何做到，表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有現(xiàn)代感、如何準(zhǔn)確地傳達(dá)出萬馬集團(tuán)歷史長久、組織架構(gòu)、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、文化理念、現(xiàn)在成就的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)發(fā)展的無限前景，應(yīng)該是我們企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)和終極目標(biāo)。
四、我們的策略
(一)清晰的情節(jié)思路
在情節(jié)安排上，我們將圍繞“引子—展現(xiàn)—展望”的主線展開，巧妙地借用集團(tuán)公司的企業(yè)口號，企業(yè)精神和企業(yè)目標(biāo)內(nèi)涵，將集團(tuán)企業(yè)的簡介、架構(gòu)、歷史、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊(duì)伍、未來展望等內(nèi)容展現(xiàn)在片內(nèi)。
(二)張馳有度的表現(xiàn)風(fēng)格
眾所周知，影視作品是由語言、字幕、畫面和音樂構(gòu)成的一門綜合藝術(shù)，其表現(xiàn)風(fēng)格是由具體情節(jié)內(nèi)容所決定。
由于本專題片情節(jié)內(nèi)容具有一種在激越中帶有溫婉，舒展中不失恢弘的意境，表達(dá)一種來自企業(yè)自身的大氣、闊胸懷、自信力。因而，在制作過程中我們會(huì)根據(jù)四者的密切的配合，使制作完成的企業(yè)專題片整體風(fēng)格表現(xiàn)的張馳有度，在美好之中凸顯一種煽動(dòng)性和感染力。
(三)時(shí)尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法
1、“引子”部分
整合萬馬房產(chǎn)集團(tuán)的LOGO的構(gòu)圖表現(xiàn)和寓意，先推出LOGO和“萬馬房產(chǎn)”字體，而后運(yùn)用3D技術(shù)，將LOGO進(jìn)行拆分，標(biāo)志中的“圓點(diǎn)”成了廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā)，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑，給人以震撼力，以此來展現(xiàn)萬馬房產(chǎn)集團(tuán)奮發(fā)進(jìn)取，不懈追求的大氣勢。配上激越的音樂并完成與下篇的自然轉(zhuǎn)合。
推出的字幕為“素質(zhì)決定實(shí)力”，它既是企業(yè)的口號，又巧妙地于片頭字幕身份相契合。暗示著萬馬房產(chǎn)注重素質(zhì)、精益求精、永不停步的企業(yè)精神。
旁白力求精美大氣。
2、“展現(xiàn)”部分
由上篇過渡到本篇，以舒緩的節(jié)奏來展開。考慮片長的約束，盡量淡化企業(yè)的發(fā)展過程，而是著重凸顯企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊(duì)伍。本篇是由企業(yè)面貌和驕人業(yè)績配以說明力的文字、證書，再加上3D動(dòng)畫等技術(shù)來完成的。
展示的內(nèi)容以推出的字幕加以分類解說：
“企業(yè)品牌，實(shí)力鑄就”企業(yè)簡介。
“根深葉茂、生生不息”：體現(xiàn)企業(yè)架構(gòu)，項(xiàng)目公司的概況，突出其全國化。
“誠以立信、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開發(fā)項(xiàng)目獲得獎(jiǎng)項(xiàng)與榮譽(yù)。
“發(fā)展企業(yè)，回報(bào)社會(huì)”：主要體現(xiàn)重視人才和企業(yè)文化建設(shè)。
它即是萬馬的企業(yè)的精神，又巧妙與展現(xiàn)的內(nèi)容相契合，一方面暗示萬馬集團(tuán)虛懷若谷，非常注重汲取國內(nèi)外先進(jìn)開發(fā)理念和管理經(jīng)驗(yàn)，積極在各個(gè)領(lǐng)略開拓創(chuàng)新;另一方面誠信立名，非常注重團(tuán)結(jié)屬下的企業(yè)實(shí)體，同心同德，在激烈的市場競爭中乘風(fēng)破浪，奮勇前進(jìn)。
旁白立求文字精美，有說服力。
3、“展望”部分
本部駿馬繼續(xù)向著太陽奔跑沖鋒的畫面來收尾，強(qiáng)化沖鋒的氣度與力量，與開篇的畫面內(nèi)涵相呼應(yīng)，把調(diào)子揚(yáng)起來，并把集團(tuán)企業(yè)形象予以進(jìn)一步提升。以展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的藍(lán)圖和美好明天。
推出字幕“龍馬精神，創(chuàng)造輝煌”，它既是萬馬企業(yè)的目標(biāo)，雙巧妙地與片尾的“展望”內(nèi)容相契合。
旁白立求文字精美，大氣，自信。
第二部分：專題片文案。
(一)“引子”部分
鏡頭一：萬馬房產(chǎn)LOGO從背景中推出
背景音樂：雄壯的音樂響起/漸漸減速弱
字幕：(屏幕下方)
浙江萬馬集團(tuán)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司
鏡頭二：由LOGO中“圓點(diǎn)”切換到廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā)，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑。
背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)
配音：新世紀(jì)的太陽已經(jīng)升起。在新的歷史起點(diǎn)上，一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代正以其雄健的步伐，走向更加開放和繁榮。
上山如馬飛奔，不懼坎坷顛簸;下水如龍出海，無畏暗潮波濤;軟硬兼并，明暗雙吞。一派凌人陣勢，一股萬千氣韻。活力澎湃翻騰，智力敏銳周延，開創(chuàng)運(yùn)勢如破竹。此為龍馬精神也。字幕：素質(zhì)決定精神
(二)“展現(xiàn)”部分
鏡頭三：
背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)
配音：浙江萬馬集團(tuán)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司是“全國民營500強(qiáng)”——浙江萬馬集團(tuán)控股的子公司，成立于1995年，具有國家房地產(chǎn)開發(fā)二級資質(zhì)。公司下設(shè)萬馬集團(tuán)臨安分公司、萬馬集團(tuán)(馬鞍山)發(fā)展有限公司、馬鞍山萬馬房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、蕪湖萬馬林房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、仙居萬馬房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、馬鞍山萬馬機(jī)床制造有限公司、馬鞍山萬馬佳達(dá)物業(yè)管理有限公司等七家分、子公司。公司現(xiàn)有員工150余人，具有大專以上學(xué)歷者占70%，擁有一批理信紙?jiān)鷮?shí)、經(jīng)難豐富的中青年專業(yè)技術(shù)人員，其中：教授級高級工程師1人，高級工程師3人，高級經(jīng)濟(jì)師1人，工程師、經(jīng)濟(jì)師、會(huì)計(jì)師等20余人。
公司自成立以來，本著“素質(zhì)決定實(shí)力”的企業(yè)精神和“營造高品質(zhì)生活”的開發(fā)理念，引進(jìn)人才，強(qiáng)化管理，塑造品牌。始終貫徹“以質(zhì)量取勝”的原則，借鑒國內(nèi)外先進(jìn)的房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，注重現(xiàn)代建筑科技與民族傳統(tǒng)風(fēng)格的統(tǒng)一，在規(guī)劃設(shè)計(jì)上秉承“以人為本”的思想，以“創(chuàng)新、求變”的精神去適應(yīng)市場的需求，致力于各類精品樓盤的開發(fā)建設(shè)。經(jīng)過8年的努力，業(yè)務(wù)涉及杭州、臨安、馬鞍山、蕪湖、仙居等地，公司共開發(fā)各類樓盤逾30萬平方米，已相繼開發(fā)了陽光苑、新世紀(jì)花苑、南苑小區(qū)、錦南新材等臨安知名樓盤。目前正在開發(fā)碧苑安置小區(qū)、馬鞍山碧云天城市花園、碧溪麗景、碧桂山莊、蕪湖森海都市花園、仙居錦繡明珠等項(xiàng)目，同時(shí)，公司正在上海、江蘇、安徽及省內(nèi)其他城市儲(chǔ)備開發(fā)用地，預(yù)計(jì)在2003年以后，公司每年開發(fā)新項(xiàng)目20萬平方米。
字幕：“企業(yè)品牌，實(shí)力鑄就”
鏡頭四：
背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)
配音：
字幕：“根深葉茂、生生不息”
鏡頭五：
背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)
配音：
字幕：“企業(yè)品牌，實(shí)力鑄就”
“誠以立信、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開發(fā)項(xiàng)目獲得獎(jiǎng)項(xiàng)與榮譽(yù)。
鏡頭六：
背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)配音：“壯志可以萬丈無邊，事業(yè)可以四海奔騰，桑梓之情卻時(shí)刻牢記心中”。萬馬房產(chǎn)的足跡已遍布浙江杭州、臨安、仙居、安徽馬鞍山，蕪湖等，每到一個(gè)地方進(jìn)行房地產(chǎn)開發(fā)，萬馬人都與公眾利益相符，盡我所能，幫人解困。在臨安投資了萬馬小學(xué)，在馬鞍山資助失學(xué)少年和敬老院等等。在臨安，積極舉行商業(yè)研討會(huì)，以促進(jìn)臨安經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
字幕“發(fā)展企業(yè)，回報(bào)社會(huì)”
(三)“展望”部分
鏡頭七：
××公司企業(yè)形象宣傳主要針對公司內(nèi)部辦公環(huán)境，其主要目的為：
1、整合公司形象，加強(qiáng)公司形象的宣傳力度。
2、對外能夠起到宣傳公司企業(yè)文化、公司主要業(yè)務(wù)架構(gòu)、公司主要研究產(chǎn)品、公司會(huì)議活動(dòng)成功案例的作用。
3、對內(nèi)能夠讓員工及時(shí)了解公司基本架構(gòu)及最新業(yè)務(wù)開展方向、激勵(lì)員工的工作熱情。、
二、具體方案版權(quán)所有
為了能夠更好地達(dá)到企業(yè)形象宣傳的效果，加強(qiáng)公司整體形象
的整合，凝聚員工內(nèi)部力量，創(chuàng)造適合公司形象的人性化的氛圍，提出以下具體建議：
1、宣傳主體：
（1）公司產(chǎn)品和服務(wù)（研究報(bào)告、會(huì)議活動(dòng)等）
（2）公司品牌形象
2、宣傳涉及區(qū)域：
（1）前臺(tái)
（2）辦公工位
（3）辦公區(qū)域墻面
（4）會(huì)議室/會(huì)客室
3、具體區(qū)域/表現(xiàn)形式說明：
（1）企業(yè)文化宣傳部分以公司整體形象廣告為主，配合簡潔文案，達(dá)到整體宣傳效果。區(qū)域包括前臺(tái)、辦公區(qū)主要通道。約6幅海報(bào)/噴繪。
（2）公司主要業(yè)務(wù)架構(gòu)、主要研究產(chǎn)品、會(huì)議活動(dòng)等成功案例
作為此次形象宣傳的重點(diǎn)，對以上幾項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行全新設(shè)計(jì)，區(qū)域包括辦公區(qū)周圍墻面、會(huì)議室/會(huì)客室，共約14幅海報(bào)/噴繪。其中：
l公司業(yè)務(wù)架構(gòu)4幅左右——四大服務(wù)模式、10大業(yè)務(wù)領(lǐng)域、遍布全國機(jī)構(gòu)圖、世界范圍內(nèi)合作伙伴圖；
l公司主要研究產(chǎn)品6幅左右——年度報(bào)告、季度報(bào)告、專題報(bào)告、市場趨勢預(yù)測（中小企業(yè)版）報(bào)告、專項(xiàng)咨詢產(chǎn)品；
l公司會(huì)議活動(dòng)成功案例4幅左右——市場年會(huì)系列、服務(wù)年會(huì)、用戶年會(huì)、經(jīng)濟(jì)年會(huì)；
（3）公司LOGO墻，在大會(huì)議室的一面墻及前臺(tái)門口處分別制作2面公司logo墻面，以便為媒體采訪、團(tuán)隊(duì)合影時(shí)作為背景使用，以強(qiáng)化公司品牌整體形象。
（4）前臺(tái)的標(biāo)志換成公司新logo，并將接待臺(tái)外包裝翻新。
三、預(yù)算
三、預(yù)算
項(xiàng)目
金額（元）
備注
設(shè)計(jì)費(fèi)
20幅海報(bào)/噴繪，80元/個(gè)
海報(bào)/噴繪制作費(fèi)
20幅，300元/個(gè)
Logo墻制作費(fèi)
企業(yè)形象策劃簡稱CIS策劃，是指通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論結(jié)合企業(yè)管理系統(tǒng)理論的整體運(yùn)作，把企業(yè)經(jīng)營管理和企業(yè)精神文化傳達(dá)給社會(huì)公眾，從而達(dá)到塑造企業(yè)個(gè)性，顯示企業(yè)精神，使社會(huì)公眾對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感，在市場競爭中謀取有利空間的整合系統(tǒng)的謀劃。
一、理念識別策劃（MIS）
企業(yè)理念識別系統(tǒng)策劃是指對得到社會(huì)公眾普遍認(rèn)同的、體現(xiàn)企業(yè)自身個(gè)性特征的、促使并保持企業(yè)正常運(yùn)作以及長期發(fā)展而構(gòu)建的、反應(yīng)企業(yè)明確的經(jīng)營意識的價(jià)值體系的謀劃。
企業(yè)使命。企業(yè)使命是指企業(yè)由于社會(huì)責(zé)任、義務(wù)所承擔(dān)或企業(yè)自身發(fā)展所規(guī)定的任務(wù)。任何企業(yè)都有自己的經(jīng)營目的，都有自己在社會(huì)上存在的價(jià)值。只有樹立明確的使命感，才能滿足企業(yè)成員自我實(shí)現(xiàn)的需求，持續(xù)地激發(fā)他們的創(chuàng)造熱情，也才能贏得公眾更普遍、更持久的支持、理解和信賴。
企業(yè)精神。企業(yè)精神是指企業(yè)認(rèn)定的在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中應(yīng)該遵循的根本原則及共同的理想信念和追求。它是企業(yè)的基本信念，集中體現(xiàn)了企業(yè)共同的理想、價(jià)值觀、經(jīng)營哲學(xué)和道德規(guī)范。它是企業(yè)員工的群體意識，對企業(yè)員工具有巨大的導(dǎo)向和激勵(lì)作用。
企業(yè)價(jià)值觀。企業(yè)價(jià)值觀是指企業(yè)理念系統(tǒng)的基礎(chǔ)，是企業(yè)內(nèi)部形成的，全體成員共同認(rèn)同的對客觀事物的認(rèn)識和觀點(diǎn)。價(jià)值觀作為一種意識形態(tài)，它對企業(yè)行為產(chǎn)生一系列重大影響，調(diào)節(jié)和控制著員工的情緒、興趣、意志和態(tài)度，決定著員工的信念、道德標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范著員工的行為，并貫徹到企業(yè)的生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、廣告等各個(gè)方面。
行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范。它是企業(yè)價(jià)值觀的表現(xiàn)，是指導(dǎo)和調(diào)節(jié)員工從事生產(chǎn)經(jīng)營的各種活動(dòng)、處理人際關(guān)系、確立交往關(guān)系的行為要求。行為準(zhǔn)則是企業(yè)內(nèi)部員工涉及企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的一系列行為的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則。道德規(guī)范是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中自然形成的，對客觀事物及各種利益關(guān)系的善惡、榮辱、是非、真?zhèn)蔚呐袛唷⒃u價(jià)和取舍。行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范的功能就是約束企業(yè)全體員工的行為，使其保持在一定的規(guī)范內(nèi)，即使企業(yè)主體的行為至少在理論上是一種可以預(yù)測、可控的行為。
二、行為識別策劃（BIS）
行為識別系統(tǒng)策劃是指企業(yè)在理念識別的指導(dǎo)下，對內(nèi)建立完善的組織管理、教育培訓(xùn)、福利制度和行為規(guī)范，對外通過產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷、公共關(guān)系和公益活動(dòng)等方式傳達(dá)企業(yè)理念，從而獲得社會(huì)公眾的識別和認(rèn)同，為樹立企業(yè)良好形象活動(dòng)的謀劃。
（一）內(nèi)部行為識別策劃的主要內(nèi)容
企業(yè)管理制度策劃。企業(yè)管理制度是規(guī)范企業(yè)組織群體的行為、塑造良好企業(yè)形象的主要約束機(jī)制。企業(yè)管理制度的策劃和建立是一個(gè)系統(tǒng)工程，主要包括企業(yè)宏觀管理制度和各職能部門制度兩部分。
企業(yè)組織行為策劃。企業(yè)組織行為策劃主要通過組織設(shè)計(jì)，制定企業(yè)組織的目標(biāo)，確定企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、勞動(dòng)分工和責(zé)權(quán)范圍。
企業(yè)員工的工作規(guī)范策劃。企業(yè)員工的工作規(guī)范策劃是根據(jù)企業(yè)的先行制度和各部門、各崗位的職責(zé)，規(guī)劃出員工共同遵守的行為準(zhǔn)則及實(shí)現(xiàn)條件過程的謀劃。內(nèi)容主要包括：員工行為準(zhǔn)則設(shè)計(jì)、個(gè)體工作環(huán)境設(shè)計(jì)和群體工作設(shè)計(jì)。
企業(yè)員工的禮儀規(guī)范。包括兩個(gè)方面：一是企業(yè)員工的儀容儀表規(guī)范，主要服飾規(guī)范、外表形象規(guī)范、姿態(tài)規(guī)范和神態(tài)規(guī)范等；二是商業(yè)社交禮儀，其主要內(nèi)容有：見面的禮儀、迎送的禮儀和宴請的禮節(jié)等。
企業(yè)文化活動(dòng)策劃。配合CI戰(zhàn)略的企業(yè)文化活動(dòng)，主要包括文藝演出、舞會(huì)、書畫展覽、企業(yè)展覽和慶典活動(dòng)等。
（二）外部行為識別策劃
策劃“新聞事件”。企業(yè)在CIS導(dǎo)入與推行過程中，結(jié)合CI工程的總體計(jì)劃主動(dòng)聯(lián)系媒體機(jī)構(gòu)，策劃一次以宣傳企業(yè)形象為目的的有轟動(dòng)效應(yīng)“新聞事件”，往往是一種理想的活動(dòng)識別手段。
廣告活動(dòng)。以塑造企業(yè)形象為直接目的的廣告稱為企業(yè)形象廣告，旨在向社會(huì)宣傳企業(yè)特征，表明企業(yè)對社會(huì)所負(fù)的責(zé)任和為社會(huì)做了些什么。
社區(qū)交往。按企業(yè)形象由近及遠(yuǎn)的傳達(dá)規(guī)律，企業(yè)首先要求與當(dāng)?shù)鼐用窀愫藐P(guān)系。一般做法有：優(yōu)先錄用當(dāng)?shù)鼐用瘢环e極參加防止公害、保護(hù)當(dāng)?shù)刈匀痪坝^、文化等活動(dòng)；參與地方開發(fā)；歡迎各種社團(tuán)參觀和了解企業(yè)的一般作業(yè)狀況；積極參與當(dāng)?shù)刂卮蠼?jīng)濟(jì)決策或建設(shè)項(xiàng)目；設(shè)立消費(fèi)者窗口和服務(wù)地方社會(huì)的部門；關(guān)心社區(qū)老人、兒童等。
大型活動(dòng)策劃。一些企業(yè)通過策劃大型活動(dòng)來傳達(dá)企業(yè)理念，宣傳企業(yè)實(shí)力。在策劃大型活動(dòng)時(shí)，企業(yè)首先應(yīng)注意確立企業(yè)的市場目標(biāo)，針對目標(biāo)顧客的需要定位開展相關(guān)活動(dòng)。
三、視覺識別策劃（VIS）
視覺識別系統(tǒng)策劃是指企業(yè)將抽象的企業(yè)理念與價(jià)值觀，通過靜態(tài)的、具體化的、視覺化的傳播系統(tǒng)，有計(jì)劃、有組織、正確、快捷地傳達(dá)給社會(huì)公眾的各種傳遞方式活動(dòng)的謀劃。包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、象征圖形及其組合方式、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色和應(yīng)用要素等。
企業(yè)名稱。企業(yè)名稱設(shè)計(jì)要簡單、明快，易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流，易于刺激消費(fèi)者的遐想；要特別、新穎、靚麗；要巧妙利用聯(lián)想的心理現(xiàn)象，使企業(yè)名稱能給人以好的、吉利的、優(yōu)美的、高雅的等多個(gè)方面的提示和聯(lián)想，較好地反映出企業(yè)的品味，在市場競爭中給消費(fèi)者好的印象。
標(biāo)志設(shè)計(jì)。在VIS視覺要素中，標(biāo)志是核心要素。企業(yè)標(biāo)志是指造型單純、意義明確的統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號，一般是企業(yè)的文字名稱、圖案記號或兩者相結(jié)合的一種設(shè)計(jì)。標(biāo)志具有象征功能、識別功能，是企業(yè)形象、特征、信譽(yù)和文化的濃縮。一個(gè)設(shè)計(jì)杰出、符合企業(yè)理念的標(biāo)志，會(huì)增加企業(yè)的信賴感和權(quán)威感，在社會(huì)大眾的心目中，它就是一個(gè)企業(yè)或某品牌的代表。
標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)。所謂標(biāo)準(zhǔn)字是指一個(gè)企業(yè)在各種場合下進(jìn)行各種宣傳內(nèi)容都要使用統(tǒng)一的字體。確定標(biāo)準(zhǔn)字的原則在于：一要集中表現(xiàn)企業(yè)理念；二要體現(xiàn)企業(yè)的統(tǒng)一性和獨(dú)立性，通過標(biāo)準(zhǔn)字加以統(tǒng)一和規(guī)范，給人以獨(dú)特的完整形象；三要給人一種可靠和穩(wěn)定的感覺。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色。所謂標(biāo)準(zhǔn)色是指一個(gè)企業(yè)在各種場合下進(jìn)行各種宣傳內(nèi)容，包括廣告、標(biāo)志、名稱以及各種媒體都要使用統(tǒng)一的顏色。在視覺識別中，標(biāo)準(zhǔn)色占有十分重要的位置，確定標(biāo)準(zhǔn)色時(shí)要體現(xiàn)商品的特性并能感染公眾。
企業(yè)造型。企業(yè)造型是指為強(qiáng)化企業(yè)標(biāo)志、活躍企業(yè)個(gè)性而設(shè)計(jì)的具體圖案（動(dòng)物、植物、人物等），也就是常說的“企業(yè)吉祥物”。這種造型與象征往往采用漫畫式的夸張手法，生動(dòng)活潑常給人以直觀、隨和、親切感，具有人情味，有助于企業(yè)與客戶之間的溝通。
四、企業(yè)形象策劃的組織實(shí)施
企業(yè)形象策劃是企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略的重要組成部分，為此，企業(yè)要重視企業(yè)形象策劃。
提案階段。提案階段的主要內(nèi)容有：明確導(dǎo)入CI的動(dòng)機(jī)、組建負(fù)責(zé)CI的機(jī)構(gòu)、安排CI作業(yè)日程表、預(yù)算導(dǎo)入CI的提案書和完成CI提案書。
調(diào)研階段。調(diào)研階段的主要內(nèi)容有：確定調(diào)研總體計(jì)劃、分析與評估企業(yè)營運(yùn)狀況、企業(yè)總體形象調(diào)查與視覺形象項(xiàng)目審查、調(diào)查資料的分析與研究和完成調(diào)查報(bào)告書。
開發(fā)設(shè)計(jì)階段。開發(fā)設(shè)計(jì)階段的主要內(nèi)容有：總概念的企劃、創(chuàng)立企業(yè)理念、開發(fā)設(shè)計(jì)視覺識別系統(tǒng)和辦理有關(guān)法律行政管理手續(xù)。
實(shí)施管理階段。實(shí)施管理階段的主要內(nèi)容有：內(nèi)部傳播與員工教育、推行理念與設(shè)計(jì)系統(tǒng)、組織CI系統(tǒng)的對外分布、落實(shí)企業(yè)各部門的CI管理和CI導(dǎo)入效果測試與評估。
企業(yè)塑造企業(yè)形象必須按照市場經(jīng)濟(jì)的要求，以適應(yīng)現(xiàn)代市場競爭的需要，所以企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)必須重視企業(yè)形象策劃，結(jié)合企業(yè)所處行業(yè)特點(diǎn)，全方位塑造企業(yè)良好形象，使企業(yè)在激烈的市場競爭中快速發(fā)展。
1.企業(yè)市場營銷廣告策劃基本原則之真實(shí)性原則。
創(chuàng)作藝術(shù)是企業(yè)營銷廣告策劃中的重要環(huán)節(jié)和組成部分，要求企業(yè)市場營銷廣告策劃要把握好產(chǎn)品宣傳內(nèi)容和產(chǎn)品宣傳形式，之后也要權(quán)衡好產(chǎn)品藝術(shù)性和產(chǎn)品真實(shí)性之間的關(guān)系，我們要對產(chǎn)品真實(shí)性宣傳模式有著深刻認(rèn)知，因?yàn)楫a(chǎn)品藝術(shù)性宣傳是以產(chǎn)品真實(shí)性為主基礎(chǔ)和施行動(dòng)力的。但是，換個(gè)角度而言，企業(yè)產(chǎn)品市場營銷廣告策劃必然要借助藝術(shù)來完成產(chǎn)品廣告策劃和產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)，假設(shè)在進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品市場營銷廣告策劃中并沒有適時(shí)引入藝術(shù)廣告表現(xiàn)形式加以廣告設(shè)計(jì)，所播出的產(chǎn)品廣告必然會(huì)毫無視覺感和沖擊感以及創(chuàng)新感，其也不會(huì)引起消費(fèi)者關(guān)注。
2.企業(yè)市場營銷廣告策劃基本原則之創(chuàng)新性原則和心理原則。
一般而言，企業(yè)市場營銷廣告策劃是一種形象工程和表象宣傳模式，企業(yè)市場營銷廣告策劃創(chuàng)新性原則主要包括品牌形象和對應(yīng)企業(yè)形象兩種。但是如何使得品牌形象深入人心、使得企業(yè)形象標(biāo)新立異是當(dāng)前我們所需考慮的主要問題之一。創(chuàng)新原則還要求企業(yè)產(chǎn)品市場營銷廣告策劃要立意新穎，在尊重產(chǎn)品真實(shí)性的基礎(chǔ)上給廣大消費(fèi)者群體留下較為深刻的產(chǎn)品印象。企業(yè)市場營銷廣告要想激起消費(fèi)者消費(fèi)欲望，我們就要在企業(yè)市場營銷廣告策劃中要依靠相應(yīng)心理原則加以廣告策劃指導(dǎo)，因?yàn)榭茖W(xué)有效的廣告策劃是依靠市場營銷廣告策劃心理學(xué)法則來完成指定和具體策劃的。
3.企業(yè)市場營銷廣告策劃基本原則之效益原則。
企業(yè)產(chǎn)品市場營銷廣告策劃的根本性目的就是追求企業(yè)根本經(jīng)濟(jì)效益，如果沒有效益何談廣告策劃，也就說無論廣告策劃做的再新穎、再出眾，其也不會(huì)成為企業(yè)市場營銷中一項(xiàng)成功的廣告策劃。表面效益策略不但不能吸引顧客，還極有可能造成信任危機(jī)，同時(shí)也會(huì)在一定程度上對企業(yè)效益和企業(yè)對外影響力造成威脅，此時(shí)企業(yè)產(chǎn)品營銷廣告策劃方案就不會(huì)達(dá)到預(yù)期理想效果，所以更無企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益可言。我們通常所說的效益主要包括基本經(jīng)濟(jì)效益和對應(yīng)社會(huì)效益兩種，企業(yè)產(chǎn)品營銷廣告策劃基本方針是要對企業(yè)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生明顯效果，并在此基礎(chǔ)上要對樹立相關(guān)產(chǎn)品形象和樹立企業(yè)形象等起到一定推動(dòng)作用，企業(yè)產(chǎn)品市場影響廣告策劃效果主要涵蓋近期廣告策劃效果和遠(yuǎn)期廣告策劃效果兩種。
二、廣告策劃與企業(yè)營銷策劃的關(guān)系分析和探究
1.廣告策劃手段能夠有效反應(yīng)企業(yè)市場營銷策劃基本意圖。
1.1企業(yè)產(chǎn)品市場營銷策略所應(yīng)用的銷售市場不同，其對企業(yè)產(chǎn)品市場營銷廣告和相應(yīng)產(chǎn)品的期望及要求等都存在著較大差異，同時(shí)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)能力和以往企業(yè)理解能力都會(huì)發(fā)生較大變化，在進(jìn)行具體廣告策劃的過程中，應(yīng)該充分考慮和認(rèn)識到上述需求差別和相關(guān)市場差別等，假設(shè)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)對單獨(dú)消費(fèi)個(gè)體進(jìn)行大型家庭產(chǎn)品宣傳，這對于消費(fèi)者自身而言是一種極大浪費(fèi)，針對此種市場差異狀況，應(yīng)該根據(jù)單獨(dú)消費(fèi)者個(gè)體自身特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品廣告策劃和廣告宣傳等。
1.2特別需要注意的一點(diǎn)就是，進(jìn)廣告策劃時(shí)要盡量反映出市場差異性，同時(shí)也要按照市場差異性現(xiàn)狀來進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和廣告策劃，在生產(chǎn)產(chǎn)品和進(jìn)行相應(yīng)廣告策劃時(shí)應(yīng)體現(xiàn)出產(chǎn)品人文關(guān)懷的主要特性和原則。新型產(chǎn)品上市之前，要逐漸市場空隙，以此為前提挖掘市場潛力，廣告策劃工作要協(xié)助企業(yè)生產(chǎn)宣傳流程共同運(yùn)作，將市場商機(jī)成功轉(zhuǎn)化為企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。較為常見的例子就是在進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品廣告策劃時(shí)貴產(chǎn)品細(xì)節(jié)進(jìn)行詳細(xì)描述，用巧妙手段加以精煉字眼修飾以突出產(chǎn)品使用特點(diǎn)和產(chǎn)品自身特色，只有這樣才能使廣告詞和企業(yè)產(chǎn)品都能夠深入人心。
2.優(yōu)秀企業(yè)產(chǎn)品市場營銷廣告策劃能夠有效反映出企業(yè)產(chǎn)品基本價(jià)格特點(diǎn)。
2.1此條中首要一點(diǎn)就是要做到在進(jìn)行具體廣告策劃時(shí)要體現(xiàn)企業(yè)價(jià)格產(chǎn)品市場檔次，假設(shè)市場中某一類商品能夠正確體現(xiàn)出消費(fèi)群體身份的高檔產(chǎn)品，但是在廣告中卻有物美價(jià)廉之詞時(shí)，這樣就大大降低了企業(yè)產(chǎn)品的貴重感和檔次度，其會(huì)在模糊企業(yè)產(chǎn)品檔次的同時(shí)也會(huì)模糊了消費(fèi)者消費(fèi)檔次和消費(fèi)層次。還需要了解到，廣告策劃要以體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品觀念價(jià)格為主，換一個(gè)角度而言就是要使得相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)者自身意識到此類商品符合標(biāo)價(jià)，即默認(rèn)價(jià)格是較為合理的。
2.2要想使得企業(yè)產(chǎn)品市場營銷廣告策劃做的成功，就應(yīng)該在廣告策劃和廣告宣傳時(shí)有效體現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值觀念，將產(chǎn)品價(jià)格意義、產(chǎn)品價(jià)格象征和產(chǎn)品價(jià)格身份以及相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格低位等要素作為消費(fèi)參考以至給消費(fèi)者額提供想象空間，同時(shí)也要對企業(yè)產(chǎn)品可能產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益和價(jià)格效應(yīng)進(jìn)行合理適時(shí)展示，可以為消費(fèi)者帶來一定榮譽(yù)感和愉悅感等。
三、結(jié)語
關(guān)鍵詞 高職院校；廣告策劃；實(shí)訓(xùn)
高職院校是向社會(huì)提供實(shí)用型人才的搖籃，其定位是是在完全中等教育的基礎(chǔ)上培養(yǎng)出具有大學(xué)知識，而又有一定專業(yè)技術(shù)和技能的人才，其知識的講授是以能用為度，實(shí)用為本。因此實(shí)訓(xùn)在高職院校的教學(xué)環(huán)節(jié)中顯得尤為重要。在大力倡導(dǎo)教學(xué)改革的指導(dǎo)思想下，廣告學(xué)的實(shí)訓(xùn)改革也成為一種必然。廣告學(xué)是市場營銷專業(yè)的專業(yè)課，系統(tǒng)地介紹廣告的基本原理和基礎(chǔ)知識，總結(jié)廣告實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)和技巧，幫助學(xué)生樹立廣告意識，了解和掌握廣告、營銷活動(dòng)的原則規(guī)律和表現(xiàn)技巧。廣告策劃實(shí)訓(xùn)就是將上述的理論知識和實(shí)際聯(lián)系起來，幫助學(xué)生在牢固掌握基礎(chǔ)知識的同時(shí)進(jìn)一步提升溝通能力、創(chuàng)新能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。具體的實(shí)訓(xùn)方案如下：
一、廣告策劃實(shí)訓(xùn)的目的
為了提高市場營銷專業(yè)學(xué)生廣告策劃動(dòng)手和實(shí)踐能力，使所學(xué)的理論知識能夠熟練的應(yīng)用于實(shí)際，提高學(xué)生的整體廣告策劃水平而開設(shè)《廣告策劃》實(shí)訓(xùn)課程，以作為《廣告學(xué)》課堂理論教育的輔助及補(bǔ)充。
本實(shí)訓(xùn)的目的在于使學(xué)生在學(xué)習(xí)理論的同時(shí)，力圖通過實(shí)訓(xùn)對企業(yè)廣告活動(dòng)有一個(gè)全面直觀的了解。使學(xué)生自覺的把所學(xué)理論知識融會(huì)貫通，用于具體操作中，增強(qiáng)其動(dòng)手能力。同時(shí)還會(huì)讓他們體會(huì)到，廣告學(xué)不只是一門純理論的學(xué)科，它更是一項(xiàng)實(shí)踐性極強(qiáng)的工作，通過該實(shí)訓(xùn)最終有助于其對《廣告學(xué)》課程基本理論知識的全面掌握。
二、實(shí)訓(xùn)基本要求
結(jié)合某企業(yè)實(shí)際情況，為某一企業(yè)進(jìn)行廣告策劃活動(dòng)，以此增強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐動(dòng)手能力。通過本實(shí)訓(xùn)課程，要求學(xué)生在掌握現(xiàn)代廣告學(xué)的基本理論、基本知識和基本方法的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)掌握廣告策劃實(shí)訓(xùn)過程中各階段的方法和技巧，通過對經(jīng)典廣告的欣賞和經(jīng)典廣告策劃案例的賞析，學(xué)習(xí)和鞏固現(xiàn)代廣告策劃的有關(guān)理論知識，并能夠理論聯(lián)系實(shí)際，為某企業(yè)產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象進(jìn)行專業(yè)的廣告策劃，包括廣告調(diào)查與分析、制定廣告目標(biāo)、確定廣告任務(wù)、廣告媒體策劃、編制廣告預(yù)算、編制廣告計(jì)劃書、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)，并根據(jù)需要完成廣告創(chuàng)意作品（主要是報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告）的設(shè)計(jì)制作，最后編制一份比較詳實(shí)全面的廣告策劃書。
三、考核方式
指導(dǎo)教師根據(jù)學(xué)生在實(shí)訓(xùn)期間的表現(xiàn)（占總成績的30%）和撰寫實(shí)訓(xùn)報(bào)告的質(zhì)量（個(gè)人報(bào)告占總成績的30%，小組報(bào)告占總成績的40%），綜合評定成績（按優(yōu)、良、中、及格、不及格）。
四、實(shí)訓(xùn)的主要內(nèi)容
模塊一：經(jīng)典廣告欣賞、經(jīng)典廣告策劃案例賞析
本次實(shí)訓(xùn)通過對經(jīng)典廣告和經(jīng)典廣告策劃案例的欣賞和評析，使學(xué)生學(xué)習(xí)和鞏固現(xiàn)代廣告學(xué)和廣告策劃的有關(guān)理論知識，并為后續(xù)的廣告策劃提供借鑒與參考。
1、經(jīng)典廣告欣賞
2、就欣賞的經(jīng)典廣告進(jìn)行討論、評析
3、經(jīng)典廣告策劃案例欣賞
4、就欣賞的經(jīng)典廣告策劃案例進(jìn)行討論、評析
模塊二：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象廣告調(diào)查與分析
本次實(shí)訓(xùn)通過對某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象廣告調(diào)查與分析，使學(xué)生鞏固市場調(diào)查的有關(guān)理論知識，并為廣告創(chuàng)意提供充足的資料。
1、設(shè)計(jì)廣告調(diào)查計(jì)劃
2、根據(jù)廣告調(diào)查計(jì)劃進(jìn)行二手資料收集
3、（如果有必要的話）根據(jù)廣告調(diào)查計(jì)劃進(jìn)行一手資料收集
4、通過訪談法對消費(fèi)者進(jìn)行深度的調(diào)查
5、在產(chǎn)品銷售的終端對消費(fèi)者的消費(fèi)行為進(jìn)行統(tǒng)計(jì)
6、對收集的資料進(jìn)行分析整理
7、得出廣告調(diào)查分析結(jié)論，形成調(diào)查報(bào)告
模塊三 ：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象整體廣告策劃
本次實(shí)訓(xùn)在廣告調(diào)查與分析基礎(chǔ)上進(jìn)行整體廣告策劃，使學(xué)生學(xué)習(xí)和鞏固廣告策劃中制定廣告目標(biāo)、確定廣告任務(wù)、廣告媒體策劃、編制廣告預(yù)算、編制廣告計(jì)劃書等有關(guān)理論知識，并為企業(yè)提出整體廣告策劃方案。
1、制定廣告目標(biāo)
2、確定廣告任務(wù)
3、廣告媒體策劃
4、編制廣告預(yù)算
5、編制廣告計(jì)劃書
模塊四 ：某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及廣告制作
本實(shí)訓(xùn)在實(shí)訓(xùn)三對某企業(yè)新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品促銷或企業(yè)形象整體廣告策劃基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及廣告制作，使學(xué)生學(xué)習(xí)和鞏固廣告創(chuàng)意及廣告制作的有關(guān)理論知識，同時(shí)為企業(yè)設(shè)計(jì)有效的廣告。
1、確定廣告主題
2、確定廣告定位
3、根據(jù)廣告主題及定位進(jìn)行廣告創(chuàng)意
4、根據(jù)廣告創(chuàng)意創(chuàng)作廣告文案
5、根據(jù)廣告創(chuàng)意進(jìn)行廣告制作
模塊五 ：撰寫完整的廣告策劃書
使學(xué)生學(xué)習(xí)和鞏固廣告策劃書的寫作內(nèi)容及方法，同時(shí)形成的廣告策劃書可為企業(yè)的廣告實(shí)踐提供借鑒或指導(dǎo)。
五、成果具體要求
1、小組報(bào)告包括一份完整的廣告策劃書（3000字以上、30分）和以“看《贏在中國》，感受廣告策劃”為主題的總結(jié)（1000字左右、10分）；2、個(gè)人報(bào)告包括上述模塊二、模塊三和模塊四的內(nèi)容（1500字以上、30分）；
3、“經(jīng)典廣告策劃案例”小組討論發(fā)言（在實(shí)訓(xùn)平時(shí)成績中加分）
以上是本次廣告策劃實(shí)訓(xùn)的主要內(nèi)容，因?yàn)榻虒W(xué)環(huán)境與現(xiàn)實(shí)中廣告公司的運(yùn)作模式存在差異性，因此廣告學(xué)的實(shí)訓(xùn)改革任重而道遠(yuǎn)，期望在今后的教學(xué)中摸索出更合理的改革方案。
參考文獻(xiàn)：
新疆高職藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)中“企業(yè)形象設(shè)計(jì)”一直都是重要的實(shí)踐性課程，在實(shí)踐教學(xué)過程中，針對企業(yè)形象設(shè)計(jì)課程基礎(chǔ)理論知識點(diǎn)和實(shí)踐能力培養(yǎng)及方法論進(jìn)行了深入研究和探討，課程教學(xué)模式的不斷改革和更新，刺激學(xué)生在實(shí)踐項(xiàng)目的設(shè)計(jì)中提高，符合高職院校對實(shí)踐類綜合人才培養(yǎng)的目標(biāo)。
關(guān)鍵詞：
項(xiàng)目式教學(xué)；企業(yè)形象設(shè)計(jì)；課程改革
高職院校藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)中，“企業(yè)形象設(shè)計(jì)”是具有商業(yè)性、針對性、目標(biāo)性的設(shè)計(jì)類專業(yè)核心課程，課程運(yùn)用視覺形象設(shè)計(jì)的規(guī)律和方法將企業(yè)的內(nèi)涵用直觀的視覺形象來表現(xiàn)，塑造企業(yè)的整體形象從而提升企業(yè)在市場中的競爭能力。該課程有實(shí)際應(yīng)用性及市場洞察的應(yīng)變性，與市場結(jié)合十分緊密。
1新疆高職院校“企業(yè)形象設(shè)計(jì)”課程教學(xué)現(xiàn)狀
目前，新疆高職院校設(shè)計(jì)專業(yè)均開設(shè)“企業(yè)形象設(shè)計(jì)”為必修課程，傳統(tǒng)的教師理論講授為主的課程教學(xué)重理論，缺乏和市場崗位實(shí)踐能力的對接，與市場崗位需求還存在距離，培養(yǎng)的高職專業(yè)設(shè)計(jì)人才多重理論、輕實(shí)踐、創(chuàng)意策劃能力薄弱，不能很好的與就業(yè)崗位對接。要培養(yǎng)具有較高設(shè)計(jì)能力、精通軟件設(shè)計(jì)制作、了解新疆地域文化的品牌設(shè)計(jì)人才，高職院校必須基于新疆地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，打破傳統(tǒng)課程教學(xué)，通過實(shí)踐課程學(xué)習(xí)相關(guān)知識和設(shè)計(jì)的方法，要求學(xué)生在掌握系統(tǒng)理論知識后熟練運(yùn)用到實(shí)踐中，在實(shí)踐過程中鍛煉綜合素質(zhì)達(dá)到市場崗位要求。
2項(xiàng)目式教學(xué)引入高職院校“企業(yè)形象設(shè)計(jì)”課程
德國聯(lián)邦職教所制定以行動(dòng)為導(dǎo)向的項(xiàng)目教學(xué)法，最顯著的特點(diǎn)是“以項(xiàng)目為主線、教師為引導(dǎo)、學(xué)生為主體”，改變了以往“教師講，學(xué)生聽”被動(dòng)的教學(xué)模式，創(chuàng)造了學(xué)生主動(dòng)參與、自主協(xié)作、探索創(chuàng)新的新型教學(xué)模式。根據(jù)新疆的高職院校培養(yǎng)目標(biāo)，提倡以高職人才培養(yǎng)目標(biāo)為主，以實(shí)踐性教學(xué)作為鍛煉學(xué)生創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力的教學(xué)方法。注重對設(shè)計(jì)人才尤其是少數(shù)民族設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)，加強(qiáng)綜合設(shè)計(jì)能力和實(shí)踐操作能力的培養(yǎng)。在高職院校“企業(yè)形象設(shè)計(jì)”課程的改革中，體現(xiàn)高職特色和課程特色，導(dǎo)入理論和實(shí)踐的緊密結(jié)合的“項(xiàng)目教學(xué)法”，更好的進(jìn)行實(shí)踐教學(xué)。根據(jù)項(xiàng)目式教學(xué)，在教學(xué)過程中以實(shí)際項(xiàng)目貫穿和定位課程教學(xué)過程，以既定項(xiàng)目的具體流程分項(xiàng)目模塊進(jìn)行教學(xué)，在每個(gè)項(xiàng)目模塊中詳細(xì)講授具體的知識點(diǎn)，在以案例強(qiáng)化教學(xué)作為課程模式，通過教師引導(dǎo)、學(xué)生調(diào)研主動(dòng)思考來完成具體項(xiàng)目任務(wù)，項(xiàng)目教學(xué)方法的引入中不僅能給學(xué)生傳授理論知識和操作技能，更加能夠針對高職院校學(xué)生的特點(diǎn)、培養(yǎng)其專業(yè)技術(shù)能力、組織能力、溝通能力和創(chuàng)新思維能力，實(shí)現(xiàn)課程形式的進(jìn)化和教學(xué)效果的提高。
3高職院校“企業(yè)形象設(shè)計(jì)”項(xiàng)目式教學(xué)模式實(shí)施設(shè)計(jì)
在新疆高職院校中課程的教學(xué)體系要切實(shí)與市場定位相銜接，培養(yǎng)學(xué)生的就業(yè)綜合能力和職業(yè)基本技能，在教學(xué)模式和教育革新方面需要進(jìn)行更加貼合市場定位，在教學(xué)過程中需要對以下幾個(gè)方面進(jìn)行革新：
3.1課程設(shè)置以實(shí)操技能培養(yǎng)作為重點(diǎn)
“企業(yè)形象設(shè)計(jì)”課程的整體設(shè)置中以理論加應(yīng)用實(shí)踐能力培養(yǎng)為主，在教學(xué)過程中以項(xiàng)目帶動(dòng)教學(xué)整體環(huán)節(jié)的相互銜接，實(shí)踐教學(xué)過程中根據(jù)所涉及的具體項(xiàng)目作為課程實(shí)踐訓(xùn)練，通過真實(shí)項(xiàng)目設(shè)計(jì)過程中融入理論知識，培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)際操作技能和綜合能力，讓學(xué)生主動(dòng)參與相關(guān)市場調(diào)研、企業(yè)背景分析、形象設(shè)計(jì)制作。加強(qiáng)課堂教學(xué)與市場需求之間聯(lián)系。
3.2以項(xiàng)目為主的課程整體規(guī)劃設(shè)計(jì)
在教學(xué)實(shí)踐環(huán)節(jié)中以學(xué)生作為主導(dǎo)，教師只作為引導(dǎo)和協(xié)助，強(qiáng)化學(xué)生的自主思考和創(chuàng)新，積極調(diào)動(dòng)和發(fā)揮學(xué)生自主思考、自主設(shè)計(jì)、自主完成的主動(dòng)能力，通過企業(yè)實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目的實(shí)踐操作，拓展了課堂以外的多層面的知識。課程根據(jù)具體項(xiàng)目要求分為以下階段進(jìn)行分段授課：
（1）教師根據(jù)企業(yè)項(xiàng)目需要對學(xué)生進(jìn)行分組，以小組為單位對企業(yè)真實(shí)的項(xiàng)目項(xiàng)目進(jìn)行細(xì)致的梳理和分類，對企業(yè)進(jìn)行全面的調(diào)查與分析，并根據(jù)需要詳細(xì)完成企業(yè)市場調(diào)研報(bào)告，完成前期綜合調(diào)研，根據(jù)企業(yè)的實(shí)際需求由制定一份項(xiàng)目策略書。此過程中教師作為引導(dǎo)，學(xué)生需自主完成相關(guān)的實(shí)踐內(nèi)容。
（2）在教師的引導(dǎo)下以學(xué)生小組分類的市場調(diào)研為依據(jù)，為企業(yè)整體做出詳細(xì)策劃書，展開項(xiàng)目構(gòu)思和創(chuàng)意思考，完成初期的設(shè)計(jì)方案，教師根據(jù)企業(yè)需求來引導(dǎo)幫助學(xué)生將方案完善，對企業(yè)進(jìn)行真實(shí)項(xiàng)目提案。教師對提案過程中學(xué)生的陳述語言、策劃方案等做出指導(dǎo)，培養(yǎng)學(xué)生的合作、交流、語言表達(dá)等綜合能力。
（3）以小組為單位合理分工，對項(xiàng)目進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)，為企業(yè)量身打造一套非常系統(tǒng)、完整的形象規(guī)劃，按照企業(yè)的具體實(shí)施要求完成基礎(chǔ)部分的設(shè)計(jì)，其中包含企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)文字、標(biāo)準(zhǔn)色彩等核心內(nèi)容設(shè)計(jì)。對于應(yīng)用部分設(shè)計(jì)可以依據(jù)市場調(diào)研結(jié)果對其企業(yè)功能進(jìn)行分類設(shè)計(jì)，使得企業(yè)的整體形象具有統(tǒng)一性、整體性。經(jīng)過教師的引導(dǎo)和提議完成最終的企業(yè)形象設(shè)計(jì)手冊的設(shè)計(jì)、印刷、裝訂等后續(xù)環(huán)節(jié)。
（4）課程教學(xué)完成后教師對于項(xiàng)目完成效果進(jìn)行綜合評價(jià)，以教師和學(xué)生的相互評價(jià)、企業(yè)評價(jià)作為該課程的三維評價(jià)體系，更加客觀、公正和合理的對課程教學(xué)效果進(jìn)行考核。
4結(jié)語
在現(xiàn)代的高職教育過程中，學(xué)校培養(yǎng)的學(xué)生是要真正實(shí)現(xiàn)學(xué)校教育與市場需求的無縫對接，“企業(yè)形象設(shè)計(jì)”課程正是高職藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)中實(shí)踐性較強(qiáng)的課程，課程的教學(xué)改革既要注重理論和實(shí)踐和結(jié)合，也要注重學(xué)生綜合實(shí)踐操作能力的培養(yǎng)，在實(shí)踐教學(xué)過程中要以學(xué)生為主體，注重培養(yǎng)學(xué)生的綜合職業(yè)能力、創(chuàng)新思維能力、專業(yè)操作能力等，讓學(xué)生在這門課程的教學(xué)過程中不僅學(xué)到了豐富的知識，同時(shí)具有了分析和解決問題的能力、與人溝通和團(tuán)隊(duì)協(xié)作的能力，在企業(yè)形象設(shè)計(jì)的項(xiàng)目式教學(xué)的輔助過程中，多元化的課程形式更能激發(fā)學(xué)生對于設(shè)計(jì)的創(chuàng)造力，使得高職院校的學(xué)生更好的走向未來的工作崗位。
作者：王薇 單位：新疆師范高等專科學(xué)校美術(shù)學(xué)院
本文系新疆師范高等專科學(xué)校院級青年課題“企業(yè)形象設(shè)計(jì)課程改革創(chuàng)新研究”（XJJY201320）結(jié)題論文。獲得新疆師范高等專科學(xué)校課題經(jīng)費(fèi)支持。
參考文獻(xiàn)
[1]王松.企業(yè)形象設(shè)計(jì)教學(xué)的課程形式進(jìn)化訴求[J].裝飾.2012.9
關(guān)鍵詞：CI；MI；BI；VI；企業(yè)形象識別
1CI概述
CI即英文“corporateidentitysystem”的縮寫，一般譯為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，這是目前運(yùn)用最廣泛的一種說法。
世界各國根據(jù)自己的情況，形成了內(nèi)涵不盡相同的、各具特色的CI概念。美國型CI主要是通過對企業(yè)的標(biāo)志、象征圖案等視覺設(shè)計(jì)手段（VI），將企業(yè)的形象傳遞給社會(huì)大眾。70年代日本導(dǎo)入CI后，強(qiáng)調(diào)以企業(yè)理念（MI）為中心的CI，并把抽象的理念落實(shí)為具體可見的視覺符號。中國型CI采美日兩家CI之長，由理念識別（MI）、行為識別（BI）和視覺識別（VI）三部分組成，也就是企業(yè)把所想、所做和企業(yè)的外表融合成一個(gè)整體而又有獨(dú)特個(gè)性的形象。
2CI的內(nèi)涵與功能
2.1CI的內(nèi)涵
企業(yè)形象識別系統(tǒng)是對內(nèi)要求的統(tǒng)一性，對外要求的差別性，包括理念識別（MI）、行為識別（BI）和視覺識別（VI）三個(gè)子系統(tǒng)，CI就是把這三個(gè)內(nèi)容統(tǒng)一起來的一種系統(tǒng)的策劃活動(dòng)，將企業(yè)精神和企業(yè)文化形成一種具體的形象，通過運(yùn)用統(tǒng)一的視覺設(shè)計(jì)手段，向公眾傳播，創(chuàng)造企業(yè)的個(gè)性，使公眾產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值感。
2.1.1理念識別系統(tǒng)（MI）
企業(yè)“理念”可理解為企業(yè)的經(jīng)營思想，即企業(yè)從事經(jīng)營活動(dòng)、解決各種經(jīng)營問題的指導(dǎo)思想。比較概括、抽象，屬于思想文化的意識層面，是企業(yè)的靈魂，具體包括企業(yè)使命、企業(yè)精神等。如美的公司的“創(chuàng)造完美”精神，日本豐田公司的“車到山前必有路，有路必有豐田車”精神。
另外，理念識別系統(tǒng)既然強(qiáng)調(diào)“識別”，就必須突出企業(yè)自身的特點(diǎn)，避免采用那些大而空的口號作為企業(yè)理念，如“提高經(jīng)濟(jì)效益”，“一切為了用戶”等，日本在進(jìn)行CI策劃時(shí)，十分注意其獨(dú)特性，索尼的“不靠模仿他人而成長的索尼”精神激發(fā)了員工的開拓精神。只有具有了強(qiáng)有力的、獨(dú)特的企業(yè)理念，才能對自己企業(yè)的形象有一個(gè)清晰而明確的定位。
2.1.2行為識別系統(tǒng)（BI）
是通過經(jīng)營者和員工的行為、公共關(guān)系、廣告、促銷等一系列活動(dòng)，共同表達(dá)企業(yè)的理念，使企業(yè)內(nèi)外產(chǎn)生一致的共識和好評。作為一種操作系統(tǒng)，企業(yè)行為要表達(dá)的是代表企業(yè)經(jīng)驗(yàn)思想的企業(yè)理念形象的指令，但這一點(diǎn)經(jīng)常不被企業(yè)重視，造成企業(yè)的不統(tǒng)一性，往往說的是一套，做的是一套，規(guī)章制度一大堆，言行舉止卻對不上，CI強(qiáng)調(diào)企業(yè)行為識別系統(tǒng)要與企業(yè)理念識別系統(tǒng)保持嚴(yán)密的一致性，例如“把購物風(fēng)險(xiǎn)降低到零”，說起容易，真正要做到，就要制定很多具體措施，并實(shí)實(shí)在在落實(shí)到員工的行為上，才能有可靠的保證。
我們把企業(yè)行為識別系統(tǒng)分為對內(nèi)行為與對外行為兩部分，對內(nèi)行為指企業(yè)制定的各種規(guī)章制度、行為準(zhǔn)則、員工教育等內(nèi)容，沒有內(nèi)部行為的約束，企業(yè)就沒有管理和考核的依據(jù)，就不可能有步調(diào)一致的行動(dòng)。但公眾對企業(yè)形象的認(rèn)可，不是看你內(nèi)部的規(guī)章制度，而是看你員工的實(shí)際行動(dòng)，所以在強(qiáng)調(diào)行為規(guī)范建立的同時(shí)，更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)員工在企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中的動(dòng)態(tài)行為表現(xiàn)，包括產(chǎn)品開發(fā)、市場開發(fā)、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、廣告活動(dòng)等。
企業(yè)行為的實(shí)施將使企業(yè)的內(nèi)部制度以及擴(kuò)展開來的企業(yè)外部的各種社會(huì)公益活動(dòng)、市場營銷活動(dòng)、公共關(guān)系等形成科學(xué)嚴(yán)密的整體活動(dòng)，形成統(tǒng)一的企業(yè)形象內(nèi)涵。
2.1.3視覺識別系統(tǒng)（VI）
在于通過標(biāo)志、顏色、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)語、象征圖案等一切與形成企業(yè)形象有關(guān)的形象符號，將企業(yè)的形象傳遞給社會(huì)公眾。
它的基本要求主要有企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、品牌標(biāo)準(zhǔn)色及字體、主體廣告語等。它的應(yīng)用要素主要包括事物用品、辦公器具、招牌、旗幟、服裝制式、產(chǎn)品包裝及陳列規(guī)劃、廣告?zhèn)鞑サ取?/p>
企業(yè)的視覺形象設(shè)計(jì)得統(tǒng)一、簡潔、優(yōu)美，公眾看后能產(chǎn)生耳目一新的印象，就會(huì)不自覺地接受企業(yè)形象的滲透，對公眾接受這個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。如美國IBM公司總裁小托馬斯.沃森聘請了著名的設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)了以IBM標(biāo)志為核心的統(tǒng)一形象，象征IBM的“前衛(wèi)、科技、智慧”，設(shè)計(jì)了標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)辦公用品、員工制服、標(biāo)準(zhǔn)車輛裝飾、統(tǒng)一廣告宣傳等，通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)、銷售服務(wù)等來體現(xiàn)出“IBM意味著服務(wù)”這一經(jīng)營理念，以統(tǒng)一協(xié)調(diào)的形象出現(xiàn)在世人面前，已成功地建立起IBM高新技術(shù)“藍(lán)色巨人”的形象，至七十年代可口可樂紅白相間的醒目商標(biāo)為世人矚目，把CI戰(zhàn)略推向了。
企業(yè)視覺識別系統(tǒng)能夠起到廣泛迅速地傳遞信息的作用，并有利于加強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，但它只是CI戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，絕不能等同于CI戰(zhàn)略。
2.2CI功能
企業(yè)形象識別系統(tǒng)在市場竟?fàn)幹蟹浅Ｖ匾．?dāng)消費(fèi)者需求某種商品或某種服務(wù)時(shí)，由于在消費(fèi)者頭腦里具有了某個(gè)企業(yè)的合力所造就的整體形象，消費(fèi)者很容易選中它，當(dāng)消費(fèi)者選中它時(shí)，由于它的特殊性所表現(xiàn)的差異，又很容易被消費(fèi)者識別并找到它，這就是CI系統(tǒng)的作用。
2.2.1統(tǒng)一企業(yè)形象。
企業(yè)發(fā)展到一定時(shí)期，必須塑造一個(gè)獨(dú)特新穎的形象，獲得外界的關(guān)注，在視覺上吸引人們的注意力，良好的企業(yè)形象可以產(chǎn)生名牌效應(yīng)，對于企業(yè)穩(wěn)定與開拓市場起至關(guān)重要作用，為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展打下基礎(chǔ)。
2.2.2增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，并擴(kuò)大企業(yè)外延。
企業(yè)運(yùn)用CI系統(tǒng)，有目的、有計(jì)劃地進(jìn)行宣傳，可以增強(qiáng)員工的歸屬感，大家心往一處想，勁往一處使，營造一種團(tuán)結(jié)一致的企業(yè)氛圍，有利于激發(fā)職工的主動(dòng)性與創(chuàng)造性，達(dá)到內(nèi)外統(tǒng)一，不僅對吸引消費(fèi)者有巨大影響力，而且是企業(yè)留住人才和吸引人才的巨大力量。
2.2.3提升企業(yè)形象。
企業(yè)形象識別系統(tǒng)是一個(gè)嚴(yán)格的系統(tǒng)工程，要求從思想到行為、從內(nèi)到外、從領(lǐng)導(dǎo)到員工、從現(xiàn)在到將來的統(tǒng)一，整個(gè)企業(yè)各部門的運(yùn)作都納入到一個(gè)嚴(yán)格規(guī)定的定式之內(nèi)，是企業(yè)管理正規(guī)化、現(xiàn)代化的象征，只有在企業(yè)管理水平達(dá)到一定檔次之后，企業(yè)才能夠有效地導(dǎo)入CI系統(tǒng)，把企業(yè)的形象提升到更高層次。
3CI的組織實(shí)施
3.1CI是一個(gè)系統(tǒng)工程，包括MI、BI、VI三個(gè)層次，CI導(dǎo)入必須對各個(gè)層次均加以重視，才能產(chǎn)生良好的效果。
要求公司理念、內(nèi)部行為規(guī)范與形象傳遞都必須突出同一形象，擴(kuò)大企業(yè)的知名度。有些企業(yè)不重視在企業(yè)的理念和行為上的設(shè)計(jì)，把MI當(dāng)作一兩句時(shí)髦的標(biāo)語口號，把BI認(rèn)作是一些條條框框，只重視視覺識別系統(tǒng)（VI）部分，自認(rèn)設(shè)計(jì)了比較滿意的企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品名稱、標(biāo)準(zhǔn)色彩就算導(dǎo)入CI了，還有一些對CI設(shè)計(jì)十分重視，寫出代價(jià)昂貴的CI手冊便束之高閣，卻不下工夫去采取有效的措施推廣，結(jié)果往往是半途而廢。
3.2實(shí)施CI，必須樹立正確的觀念，要有長期眼光。
象松下公司的理念計(jì)劃用10代人250年去實(shí)現(xiàn)，任何短期行為和急功近利的思想都會(huì)導(dǎo)致CI戰(zhàn)略的前功盡棄。需要依靠企業(yè)上下全體員工長期不懈地努力，達(dá)到高層領(lǐng)導(dǎo)和全體員工的共識，反復(fù)宣傳企業(yè)為什么要導(dǎo)入CI？企業(yè)CI的內(nèi)容是什么？每個(gè)員工在CI導(dǎo)入中扮演什么樣的角色？在對內(nèi)宣傳培訓(xùn)的同時(shí)，還要開展形式多樣的對外宣傳，爭取盡快的讓外界公眾了解、認(rèn)同。
3.3CI策劃要?jiǎng)?chuàng)造企業(yè)的個(gè)性。
消費(fèi)者往往是在企業(yè)形象的引導(dǎo)下去認(rèn)識企業(yè)的產(chǎn)品，而企業(yè)的知名品牌又是企業(yè)內(nèi)涵和文化的象征。在同一行業(yè)中，能否尋找獨(dú)自的形象，嚴(yán)重地影響企業(yè)的生存和發(fā)展。如日本有許多世界聞名的電器公司，可他們之間并不“撞車”，原因就在于企業(yè)識別系統(tǒng)策劃帶來的差異性。日立、東芝發(fā)展的方向是大而全，產(chǎn)品除家電外，還涉及大型計(jì)算機(jī)、人造衛(wèi)星，三洋的目標(biāo)是薄利多銷，索尼追求的是高、精、尖的一流產(chǎn)品，這些牌子背后告訴人們的是日本的文化。今天，“海爾”已成為中國人心目中“優(yōu)質(zhì)”的象征，受到全球不同消費(fèi)者的認(rèn)同，在于這個(gè)品牌能以當(dāng)?shù)鼗脑O(shè)計(jì)理念贏得消費(fèi)者的尊重。
4結(jié)束語
企業(yè)識別系統(tǒng)是塑造企業(yè)形象的一種高層次的模式，既要求整個(gè)企業(yè)形象從內(nèi)到外，從思想到行為高度的統(tǒng)一，又要求是獨(dú)一無二易于識別的企業(yè)形象，具有鮮明的個(gè)性。在企業(yè)發(fā)展中，經(jīng)營環(huán)境不斷變化，競爭對手不斷增加，消費(fèi)意識不斷轉(zhuǎn)變，面臨著各種各樣的挑戰(zhàn)，歸根到底是企業(yè)形象的挑戰(zhàn)。不加強(qiáng)企業(yè)的形象建設(shè)，不提升自身形象的層次，企業(yè)在激烈的優(yōu)勝劣汰中難以立足，導(dǎo)入CI勢在必行[2]。
參考文獻(xiàn)：
企業(yè)的宣傳畫冊和產(chǎn)品介紹畫冊是每個(gè)企業(yè)和產(chǎn)品宣傳的重要表現(xiàn)形式之一，由于時(shí)間和空間的問題，客戶不會(huì)親自到企業(yè)考察，畫冊是消費(fèi)者對企業(yè)建立第一印象的橋梁。因此，企業(yè)畫冊和產(chǎn)品畫冊的使用率越來越高。企業(yè)畫冊也成為了唯一快速有效讓客戶了解企業(yè)的廣告媒介。在現(xiàn)代企業(yè)畫冊的策劃和設(shè)計(jì)上，如何最大程度地為企業(yè)帶來正面影響？帶著這個(gè)問題，記者訪問了荊琳先生，他創(chuàng)立的北京典章盛世文化傳播有限公司，常年為各類企業(yè)進(jìn)行全面的形象設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)企業(yè)宣傳畫冊更是荊琳所擅長的領(lǐng)域。
談到企業(yè)畫冊這個(gè)話題，荊琳先生以其豐富的經(jīng)驗(yàn)侃侃而談。“我們今年剛剛承攬?jiān)O(shè)計(jì)了青縣龍華鋼管防腐有限公司企業(yè)標(biāo)識、CI系統(tǒng)和企業(yè)畫冊以及識別系統(tǒng)應(yīng)用，所以在企業(yè)畫冊方面，我也許是有點(diǎn)發(fā)言權(quán)的”，荊琳說，“在客戶還不了解一個(gè)企業(yè)的時(shí)候，這個(gè)企業(yè)的文化、商品、企業(yè)的形象宣傳，都是由一本不起眼的畫冊完成的，所以企業(yè)畫冊不是可有可無，也不是簡單的文字和圖片的堆砌。”
荊琳先生是設(shè)計(jì)出身的廣告人，當(dāng)記者詢問優(yōu)秀的企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)需要哪些條件？荊琳先生說，要想做一本優(yōu)秀的企業(yè)畫冊，首先，要協(xié)助企業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)形象。一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，能傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)； 以企業(yè)自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；同時(shí)，提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。沒有企業(yè)形象對于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清。
但是，面對企業(yè)龐大的素材，畫冊要怎么做才最有效？荊琳先生根據(jù)他多年的實(shí)踐經(jīng)歷，為我們總結(jié)了一些經(jīng)驗(yàn)。總體而言，一本好的企業(yè)畫冊必須正確傳達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)及性能，同時(shí)給觀眾帶來卓越的視覺感受，進(jìn)而獲得在選購和使用之后的價(jià)值提升。設(shè)計(jì)師在接受有關(guān)產(chǎn)品企業(yè)畫冊的具體設(shè)計(jì)委托時(shí)，必須從兩方面入手尋求表現(xiàn)的方法：一是站在生產(chǎn)者的立場，充分認(rèn)識和體會(huì)企業(yè)的指導(dǎo)思想、產(chǎn)品特性和目標(biāo)對象的層次，以獲得有關(guān)產(chǎn)品信息的第一手素材；二是站在市場和觀眾的方面，分析和歸納消費(fèi)者的欲望，以把握其心理的傾向和動(dòng)機(jī)，然后從中找出一條最佳的表達(dá)途徑。這其中，信息的正確與否和定位是否恰當(dāng)將決定企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)的成敗。
荊琳同時(shí)強(qiáng)調(diào)，具體創(chuàng)作中要關(guān)注以下幾個(gè)要點(diǎn)：首先，不管什么樣的畫冊創(chuàng)意，一定要以讀者為導(dǎo)向。畫冊是做給讀者看的，是為了達(dá)成一定的目標(biāo)，為了促進(jìn)市場運(yùn)作，既不是為了取悅廣告獎(jiǎng)的評審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創(chuàng)作者自鳴得意。創(chuàng)意人員需要極為深刻地揣摩目標(biāo)對象的心態(tài)，創(chuàng)意才容易引起共鳴。其次，要精選與理念密切相關(guān)的素材。在畫冊設(shè)計(jì)時(shí)，一定要在“堆積如山”的素材中精選一批能夠體現(xiàn)公司理念的素材，然后將這些素材進(jìn)行必要的梳理和整合，才能放在畫冊上使用。最后，產(chǎn)品攝影、設(shè)計(jì)和印刷也是企業(yè)畫冊制作重要的部分。畫冊的圖片質(zhì)量作為畫冊的基礎(chǔ)，也不能有絲毫輕視。邀請適合的設(shè)計(jì)師進(jìn)行后期制作時(shí)，要求設(shè)計(jì)師必須在對企業(yè)文化、產(chǎn)品有充分了解的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行設(shè)計(jì)工作。
企業(yè)畫冊的印制，考慮到企業(yè)畫冊的內(nèi)容的多少，可以選擇不同素質(zhì)的紙材。如果畫冊的內(nèi)容不多，可以采用較為厚重的紙材，以體現(xiàn)企業(yè)的品質(zhì)。企業(yè)畫冊的封面也可以采用凸印，使讀者拿在手中有更好的手感。企業(yè)畫冊的印制還可以與一些包裝技術(shù)相結(jié)合，使企業(yè)的畫冊更加具有內(nèi)涵與特色。
最后，荊琳強(qiáng)調(diào)，畫冊設(shè)計(jì)制作的最關(guān)鍵環(huán)節(jié)還是畫冊的整體“策劃”。可以毫不猶豫地說，現(xiàn)在畫冊設(shè)計(jì)的質(zhì)量要提升，要想準(zhǔn)確反映出公司的實(shí)力，就必須在明確公司定位的情況下，走“差異化”的道路，高度重視畫冊的“策劃”工作，借助優(yōu)秀的“策劃”讓畫冊設(shè)計(jì)“開口說法”，讓畫冊自己介紹企業(yè)自己。
本課程主要面向的崗位是文案和策劃專員，該崗位的典型工作流程分為四個(gè)階段：第一階段是前期準(zhǔn)備，主要是界定問題、確定目標(biāo)；第二階段是中期確定，主要是調(diào)研、創(chuàng)意構(gòu)思策劃、編寫策劃書、執(zhí)行策劃；第三階段是后期調(diào)整，主要是方案調(diào)整；第四階段是結(jié)果分析，主要是反饋控制。
2本單元教學(xué)目標(biāo)設(shè)計(jì)
根據(jù)“理實(shí)一體化”的基本原則，結(jié)合教學(xué)大綱及教材的具體內(nèi)容，確立本項(xiàng)目的目標(biāo)為能力目標(biāo)、知識目標(biāo)和素質(zhì)目標(biāo)。
1）能力目標(biāo)，主要包括：(1)能明確企業(yè)形象的構(gòu)成要素；（2）學(xué)會(huì)導(dǎo)入企業(yè)形象識別系統(tǒng)；（3）能為企業(yè)作CIS設(shè)計(jì)方案。
2）知識目標(biāo)，主要包括：(1)了解企業(yè)形象的內(nèi)涵及構(gòu)成要素；（2）掌握企業(yè)形象識別系統(tǒng)的導(dǎo)入；（3）掌握企業(yè)理念識別系統(tǒng)的策劃；（4）掌握企業(yè)行為識別系統(tǒng)的策劃；（5）掌握企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的策劃。
3）素質(zhì)目標(biāo)，主要包括：(1)能夠分析企業(yè)形象識別系統(tǒng)的構(gòu)成要素，并能完善各模塊內(nèi)容；（2）格式規(guī)范；（3）信息收集與處理能力、自主學(xué)習(xí)能力、協(xié)調(diào)溝通能力；（4）誠信的品質(zhì)；（5）吃苦耐勞的精神和一絲不茍的工作作風(fēng)。
3重點(diǎn)難點(diǎn)分析
為了實(shí)現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)，依據(jù)教材內(nèi)容,確立本項(xiàng)目的教學(xué)重點(diǎn)為企業(yè)行為識別系統(tǒng)的策劃，教學(xué)過程將通過方案匯報(bào)的方法突出重點(diǎn)。行為識別系統(tǒng)簡稱BIS，是英文Bebav-iorIdentitySystem的縮寫，是指企業(yè)在企業(yè)理念的指導(dǎo)下，全體員工自覺遵守，逐漸培養(yǎng)起來的具體的行為方式和工作方法，表現(xiàn)為企業(yè)公司內(nèi)部的制度、管理、教育等行為，并顯現(xiàn)出回饋社會(huì)公益活動(dòng)、公共關(guān)系等的動(dòng)態(tài)識別體系。企業(yè)BIS是由企業(yè)對內(nèi)和對外行為識別子系統(tǒng)構(gòu)成，主要包括企業(yè)組織管理策劃、企業(yè)員工教育培訓(xùn)策劃、企業(yè)員工工作環(huán)境策劃、員工福利待遇策劃、員工行為規(guī)范策劃、企業(yè)對外行為識別子系統(tǒng)的策劃等內(nèi)容。依據(jù)學(xué)生現(xiàn)有的知識技能水平，確立本項(xiàng)目的教學(xué)難點(diǎn)為企業(yè)理念識別系統(tǒng)的策劃，教學(xué)過程將通過教師針對性指導(dǎo)的方法、學(xué)生小組競爭的方式和分層教學(xué)的策略突破難點(diǎn)。企業(yè)理念識別系統(tǒng)MIS是英文“MindIdentitySys-tem”的簡稱，是指由企業(yè)家積極倡導(dǎo)、得到社會(huì)公眾普遍認(rèn)同的，全體員工自覺實(shí)踐、體現(xiàn)企業(yè)自身個(gè)性的，促使并保持企業(yè)正常運(yùn)作以及長期發(fā)展而形成的代表企業(yè)信念，激發(fā)企業(yè)活力、推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的團(tuán)體精神和行為規(guī)范或價(jià)值體系。這個(gè)定義包含以下三個(gè)基本點(diǎn)：第一，構(gòu)建企業(yè)理念識別的目的是增強(qiáng)企業(yè)的長期發(fā)展實(shí)力，提升企業(yè)形象，在競爭中取勝；第二，企業(yè)理念識別的基本點(diǎn)是要體現(xiàn)自身特征，以區(qū)別于其他企業(yè)和得到社會(huì)公眾普遍認(rèn)同；第三，企業(yè)理念的基本內(nèi)容是企業(yè)經(jīng)營管理思想、宗旨、精神等一整套觀念性因素的綜合，構(gòu)成企業(yè)價(jià)值觀體系。
4本單元教學(xué)進(jìn)度設(shè)計(jì)
教法、學(xué)法不能獨(dú)立存在，只有以教學(xué)過程為載體，才能形成有機(jī)的整體，從而達(dá)到教學(xué)的目標(biāo)。根據(jù)任務(wù)驅(qū)動(dòng)式教學(xué)法的教學(xué)流程，結(jié)合學(xué)校的具體教學(xué)條件，“作CIS設(shè)計(jì)方案”教學(xué)單元設(shè)計(jì)主要分為以下幾個(gè)環(huán)節(jié)，授課時(shí)間總計(jì)為4課時(shí)。
4.1引入情境與任務(wù)布置
傳統(tǒng)的“營銷策劃”課程教學(xué)，基本是以教師的“講”為主，學(xué)生處于被動(dòng)接受的地位，師生互動(dòng)比較少，學(xué)生積極性較低，整個(gè)課堂氣氛較沉悶。情境教學(xué)法要求教學(xué)任務(wù)具有目標(biāo)性，教學(xué)情境必須由教師根據(jù)工作情境來創(chuàng)建，使學(xué)生帶著真實(shí)的情境任務(wù)來學(xué)習(xí)，邊實(shí)踐邊學(xué)習(xí)理論知識。我們開展的營銷策劃課，具體來說是事先設(shè)計(jì)好一個(gè)大項(xiàng)目，再分為幾個(gè)子項(xiàng)目，每個(gè)子項(xiàng)目又分不同的情境，如“作CIS設(shè)計(jì)方案”教學(xué)單元，分為三個(gè)子情境，做長沙睿通商務(wù)酒店的理念識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)和行為識別系統(tǒng)，讓學(xué)生根據(jù)不同情境任務(wù)收集相關(guān)案例與資料，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)并在課堂上進(jìn)行展示。教師在布置情境任務(wù)時(shí)要求學(xué)生自己查閱相關(guān)資料，理解掌握本情境涉及的理論基礎(chǔ)知識，掌握相關(guān)的形象識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則和工作方法。學(xué)生帶著真實(shí)的情境任務(wù)去尋找相關(guān)資料，為了很好地完成情境任務(wù)，學(xué)生們需要在長沙睿通商務(wù)酒店進(jìn)行廣泛調(diào)研，了解目前的情況以及管理層和員工的想法，經(jīng)過討論、加工整理，形成各小組的展示材料。情境教學(xué)法使原本枯燥乏味的課堂充滿了樂趣，調(diào)動(dòng)了學(xué)生的主動(dòng)性和創(chuàng)造力，營造了他們獨(dú)立思考、團(tuán)隊(duì)合作的良好學(xué)習(xí)氛圍。具體分為三個(gè)子情境：第一，教師引入情境1.1：我們的策劃公司接到長沙睿通商務(wù)酒店市場營銷策劃的項(xiàng)目，根據(jù)總體項(xiàng)目安排，今天要完成酒店的CIS設(shè)計(jì)方案，第一節(jié)課先完成酒店理念識別系統(tǒng)的構(gòu)建，到時(shí)再請某一小組將分析結(jié)果進(jìn)行簡要介紹。學(xué)生以項(xiàng)目小組為單位分析并討論，酒店理念識別系統(tǒng)有哪些模塊，并由組長制定出完整計(jì)劃，要求學(xué)生開始上網(wǎng)查找相關(guān)資料和案例。這一環(huán)節(jié)教師會(huì)展示相關(guān)教學(xué)資源、PPT、典型案例、詳細(xì)設(shè)計(jì)文檔等，總時(shí)長為15分鐘。第二，教師引入情境1.2：學(xué)生們已完成了酒店理念識別系統(tǒng)的構(gòu)建，現(xiàn)在開始做行為識別系統(tǒng)的構(gòu)建。學(xué)生們在各組組長的帶領(lǐng)下，先思考怎樣才能完成此項(xiàng)任務(wù)，然后上網(wǎng)查找資料，最后進(jìn)行匯總與展示。這一環(huán)節(jié)教師會(huì)提供相關(guān)教學(xué)資源及工具，如PPT、典型案例演示、網(wǎng)絡(luò)搜索資料等，總時(shí)長為15分鐘。第三，教師引入情境1.3：學(xué)生在前面完成的基礎(chǔ)上，構(gòu)建酒店的視覺識別系統(tǒng)。學(xué)生們在各組組長的帶領(lǐng)下，先上網(wǎng)查找資料，然后小組討論酒店的視覺識別系統(tǒng)的各要素設(shè)計(jì)，再分工完成，最后匯總并進(jìn)行展示。這一環(huán)節(jié)教師會(huì)提供PPT、典型案例、網(wǎng)絡(luò)搜索資料等相關(guān)資料，總時(shí)長為15分鐘。
4.2學(xué)生執(zhí)行任務(wù)
學(xué)生們根據(jù)教師的任務(wù)布置，以小組為單位先一起討論并學(xué)習(xí)相關(guān)理論知識，然后由組長進(jìn)行分工，每位小組成員完成自己的任務(wù)，最后組長進(jìn)行匯總，并派某一位同學(xué)進(jìn)行上臺(tái)演示與講解。教師在此環(huán)節(jié)主要是進(jìn)行課堂巡查，發(fā)現(xiàn)并記錄項(xiàng)目小組在完成任務(wù)的過程中遇到的問題，并針對學(xué)生們的提問進(jìn)行解答，記錄學(xué)生們的課堂表現(xiàn)。這一環(huán)節(jié)教師會(huì)提供相關(guān)教學(xué)資源及工具，如實(shí)例演示、其他公司的詳細(xì)設(shè)計(jì)文檔等，總時(shí)長為50分鐘。
4.3教師對重難點(diǎn)進(jìn)行講解
教師根據(jù)工作情境和學(xué)生們的知識掌握情況，確立本項(xiàng)目的教學(xué)重點(diǎn)為企業(yè)行為識別系統(tǒng)的策劃，教學(xué)難點(diǎn)為企業(yè)理念識別系統(tǒng)的策劃。教師首先講解這兩個(gè)子系統(tǒng)設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容、原則、方法、注意事項(xiàng)等，然后展示其他企業(yè)較成熟的行為識別系統(tǒng)方案和理念識別系統(tǒng)方案。企業(yè)理念識別系統(tǒng)相對來說理論性更強(qiáng)，更難理解與運(yùn)用，因此，在教學(xué)過程中，教師將通過針對性指導(dǎo)的方法、學(xué)生小組競爭的方式和分層教學(xué)的策略來突破難點(diǎn)。行為識別系統(tǒng)是對行為的規(guī)范，相對來說更具體，但要求面面俱到，學(xué)生很難全面掌握。因此，在教學(xué)過程中，教師將通過具體方案的展示、框架的創(chuàng)建，讓學(xué)生在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行內(nèi)容的補(bǔ)充與完善，最后由各組進(jìn)行展示與匯報(bào)，以此來突出重點(diǎn)。這一環(huán)節(jié)里，學(xué)生主要做的就是通過案例的演示消化理解企業(yè)行為識別系統(tǒng)和理念識別系統(tǒng)的構(gòu)建框架與內(nèi)容。這一環(huán)節(jié)教師會(huì)提供PPT、典型案例、企業(yè)詳細(xì)設(shè)計(jì)文案等資源，總時(shí)長為20分鐘。
4.4學(xué)生修改設(shè)計(jì)方案并進(jìn)行成果展示
教師分析講解完重點(diǎn)和難點(diǎn)后，各小組進(jìn)行討論，自我反省，提出策劃方案中做得不好的或需要補(bǔ)充與完善的部分，再對方案進(jìn)行修改與完善，最后各小組進(jìn)行匯總，并制作成PPT，各小組輪流上臺(tái)進(jìn)行展示。展示完后，教師和其他同學(xué)進(jìn)行提問，小組成員要負(fù)責(zé)解釋，并根據(jù)教師或同學(xué)們的建議進(jìn)行進(jìn)一步完善，最后形成小組的策劃方案，總時(shí)長為20分鐘。
4.5任務(wù)執(zhí)行效果考核
教師對學(xué)生在實(shí)操中遇到的問題及時(shí)進(jìn)行總結(jié)，并當(dāng)場進(jìn)行課堂考核，準(zhǔn)備好的同學(xué)可以參加考核。學(xué)生們要回顧本次課的三個(gè)任務(wù)，強(qiáng)化訓(xùn)練，并總結(jié)實(shí)操中遇到的問題，最后隨機(jī)抽取任務(wù)1.1、1.2和1.3中的一個(gè)，現(xiàn)場講解完成任務(wù)的過程與要求，自己在本次情境任務(wù)中承擔(dān)的角色與主要完成的工作，總時(shí)長為45分鐘。
5課后分析與反思
事實(shí)上，開業(yè)典禮昭示一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體成立，在展露喜慶、歡騰的同時(shí)，也是企業(yè)展示企業(yè)形象，對外加強(qiáng)公關(guān)宣傳、對內(nèi)提高企業(yè)凝聚力的好機(jī)會(huì)。
筆者近期策劃了幾個(gè)企業(yè)的開業(yè)典禮案，就其中幾點(diǎn)談?wù)勯_業(yè)典禮作為形象廣告這樣的載體應(yīng)該承載的內(nèi)容。
展示企業(yè)形象
一家委托進(jìn)行開業(yè)典禮策劃的單位是從事化工原料加工及貴金屬提煉的企業(yè)，當(dāng)初在市東南開發(fā)區(qū)內(nèi)建廠曾引起政府部門特別是周圍居民對其生產(chǎn)安全性的疑慮。公司想乘開業(yè)典禮之機(jī)，向政府和民眾展示其先進(jìn)的安全防護(hù)與控制設(shè)備，以及公司對環(huán)保事業(yè)的支持與關(guān)心。
了解公司高層的想法后，筆者進(jìn)行了以下事件的策劃：
一、所有活動(dòng)現(xiàn)場的布置材料及活動(dòng)用品采用環(huán)保材料，活動(dòng)主色調(diào)采用象征自然、環(huán)保的綠色和藍(lán)色。例如嘉賓飲水用的紙杯、宣傳手冊、馬甲袋等全部采用可降解材料。
二、活動(dòng)過程中邀請嘉賓親自到工廠現(xiàn)場操作公司防護(hù)設(shè)備，體驗(yàn)公司嚴(yán)密的安全設(shè)施和先進(jìn)的管理理念。
三、活動(dòng)過后公司與嘉賓一起在工廠四周植樹，并向當(dāng)?shù)丨h(huán)境監(jiān)察部門捐贈(zèng)若干元人民幣作為城市環(huán)境治理經(jīng)費(fèi)。
通過這些小細(xì)節(jié)和事件，來賓深切感受到了公司的環(huán)保手段和環(huán)保意識，媒體記者亦對此進(jìn)行了深度報(bào)道，引起了市民的強(qiáng)烈興趣一致好評。
展現(xiàn)文化底蘊(yùn)
受人尊敬的人是有深厚文化素養(yǎng)的人，受人尊敬的公司同樣是有濃厚文化底蘊(yùn)的企業(yè)。在開業(yè)典禮中展現(xiàn)公司獨(dú)特的文化背景，能讓更多的人在看熱鬧的同時(shí)，留下更多的領(lǐng)悟和思考。
一家位于江南名城蘇州的老字號飯店，始建于清朝年間，十幾年前因種種原因停業(yè)。最近恢復(fù)老字號后，重新開業(yè)。為了體現(xiàn)飯店悠久的歷史，我們將現(xiàn)代禮儀樂隊(duì)替代為蘇州評彈表演，其中更以帶有濃郁老蘇州特色的元素如絲綢、雙面繡、旗袍等宣染現(xiàn)場氣氛，給所有來賓帶來驚喜，獲得了開業(yè)當(dāng)天的滿堂紅。
重視您的員工
訊：一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)營銷并不是一蹴而就的，需要多方資源的整合和策劃，只有將各種營銷手段取長補(bǔ)短，全方位的營銷方式相結(jié)合才能達(dá)到良好的營銷效果，因此策劃貫穿整個(gè)營銷過程的始終決定著營銷的成敗。
營銷決策只有建立在策劃的基礎(chǔ)上，才有可能保證其正確性和可行性，策劃是決策的前提和準(zhǔn)備，策劃實(shí)際上是一個(gè)創(chuàng)新的過程，一個(gè)好的策劃方案本身就是一個(gè)創(chuàng)新方案，因?yàn)樗歉鶕?jù)每個(gè)企業(yè)或商品量身定做的有針對性的預(yù)想安排，并在此基礎(chǔ)上使計(jì)劃更可行，確保企業(yè)掌握未來發(fā)展的主動(dòng)性，當(dāng)然再好的策劃也需要用效果說話。
星之傳媒整合多家網(wǎng)絡(luò)媒體和策劃精英，從尋求客戶的真正優(yōu)勢入手，詳細(xì)分析企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)，尋找解決問題的有效途徑，切實(shí)找到企業(yè)或產(chǎn)品的又是亮點(diǎn)，通過策劃來合理配置和調(diào)整資源，大膽創(chuàng)新、開拓進(jìn)取，確保企業(yè)在競爭中獲得優(yōu)勢和成功。網(wǎng)絡(luò)策劃案最終還是要落實(shí)到執(zhí)行方面，最重要最核心的工作就是選擇網(wǎng)絡(luò)的渠道和方式，星之傳媒整合上千家優(yōu)勢媒體，為企業(yè)服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)的渠道很多，星之傳媒熟悉每一種渠道的運(yùn)作方式，利用不同媒體渠道的優(yōu)勢取長補(bǔ)短，根據(jù)企業(yè)自身的情況和網(wǎng)絡(luò)廣告的目的進(jìn)行選擇，最終找到最適合企業(yè)的渠道，保證高率和信息覆蓋率，讓受眾第一時(shí)間看到信息，了解企業(yè)或產(chǎn)品的優(yōu)勢和異于其他產(chǎn)品企業(yè)的地方，將注意力第一時(shí)間轉(zhuǎn)化為銷售力。
星之傳媒一直堅(jiān)信策劃是聯(lián)系企業(yè)與用戶的有效橋梁，更是一張作戰(zhàn)計(jì)劃表，所有的技術(shù)渠道都只是實(shí)施手段，唯有獨(dú)到的創(chuàng)意、細(xì)致的分析、精準(zhǔn)的定位，才是策劃的精髓所在，也是真正對客戶具有至關(guān)重要意義的環(huán)節(jié)。星之傳媒的專業(yè)化的業(yè)務(wù)素質(zhì)決定了其對于資源運(yùn)作的熟練和運(yùn)籌帷幄，其有效利用網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的各種要素進(jìn)行整合和優(yōu)化，使各種手段和方式都能夠相得益彰，協(xié)調(diào)給企業(yè)服務(wù)，發(fā)揮最大化和最有效的效果。
星之傳媒在自身的不斷努力創(chuàng)新下，從事網(wǎng)絡(luò)行業(yè)多年，擁有完美的團(tuán)隊(duì)精英，針對網(wǎng)絡(luò)各種業(yè)務(wù)都身經(jīng)百戰(zhàn)，不再是為營銷而營銷，多形態(tài)的結(jié)合讓推廣不再單一化，全力為客戶“量身定做”企業(yè)形象，優(yōu)勢企業(yè)形象深入人心。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展的同時(shí)，星之傳媒也在不斷創(chuàng)新，調(diào)整自己的營銷策略，為企業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)的營銷服務(wù)，共贏天下。（來源：中國日報(bào)網(wǎng)）
尊敬的__公司各位專家，各位公司員工：
大家上午好！
首先，我代表公司廣大員工對北京公司專家組的蒞臨指導(dǎo)，表示最衷心的歡迎！（介紹本公司領(lǐng)導(dǎo)）
我們__公司是豫南地區(qū)規(guī)模較大的一家食品企業(yè)，經(jīng)過不斷發(fā)展，已經(jīng)成為同行業(yè)中有一定影響力的知名企業(yè)。為了提升企業(yè)形象，規(guī)范企業(yè)管理，取得更大突破，公司決定在北京__公司的指導(dǎo)下，對公司進(jìn)行全方位的CI策劃設(shè)計(jì)。CI系統(tǒng)的實(shí)施主要包括理念識別、視覺識別和行為識別的策劃與設(shè)計(jì)。我們進(jìn)行CI系統(tǒng)的實(shí)施，是將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)，傳達(dá)給__周圍關(guān)系者，使其對__產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀，也可以說就是為__改頭換面，換血健身，為公司創(chuàng)造最佳的經(jīng)營環(huán)境，塑造富有個(gè)性的企業(yè)形象，提高企業(yè)綜合競爭能力的經(jīng)營戰(zhàn)略。通過CI系統(tǒng)的實(shí)施不僅對公司現(xiàn)有的辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計(jì)和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動(dòng)企業(yè)每個(gè)員工的積極性和歸屬感、認(rèn)同感，使各職能部門能各行其職、有效合作，而且通過一體化的符號形式來形成企業(yè)的獨(dú)特形象，通過建立良好的企業(yè)形象來提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度，增強(qiáng)社會(huì)大眾對__形象的記憶，提高對__產(chǎn)品的認(rèn)購率，使我們的產(chǎn)品更為暢銷，從而為__帶來更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
從今天起公司CI系統(tǒng)就要正式啟動(dòng)了，這是我們企業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵一步，因此，我們各個(gè)部門、各位員工都要高度重視這件事情，把[文秘站網(wǎng)-找各類范文，到文秘站網(wǎng)]它當(dāng)作工作中的重點(diǎn)來做，認(rèn)真細(xì)致的做好涉及本部門的工作，全力以赴地支持、配合專家組的工作。另外，CI系統(tǒng)工程是又是一項(xiàng)長期工作，以后還有大量的后續(xù)管理工作要做，我們各個(gè)部門、各個(gè)員工必須常抓不懈，只有這樣才能使公司的形象深入人心，使員工對公司產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感和認(rèn)同感，使公司的發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)文化、經(jīng)營理念以及員工的行為模式等達(dá)到高度的和諧和統(tǒng)一。
風(fēng)正一帆順，心齊__興。只要我們齊心協(xié)力，公司的CI系統(tǒng)一定會(huì)取得圓滿成功。
謝謝大家！
