時(shí)間：2023-07-12 17:07:12
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇社交媒體廣告的優(yōu)勢(shì)，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
作為中國最早的富媒體廣告產(chǎn)品iCast的開發(fā)者，互動(dòng)通控股集團(tuán)CEO鄭斌向記者表示，只有在紛亂繁雜的網(wǎng)絡(luò)世界里成功抓住目標(biāo)用戶眼球，找準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)用戶越來越稀缺的注意力，才能真正保證未來數(shù)字營銷的效果。廣告不僅僅是要新穎、具有創(chuàng)造力，同樣也要有打破傳統(tǒng)的豐富表現(xiàn)形式。
以其獨(dú)有的可見性、互動(dòng)性、分享性，富媒體廣告近年來受到廣告主的普遍青睞，發(fā)展迅猛市場(chǎng)規(guī)模在逐漸擴(kuò)大。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，2012年美國富媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模為18.2億美元，高于2011年的16.5億美元，2013年美國富媒體廣告的規(guī)模更是有望突破20億美元。據(jù)記者了解，目前中國40%以上的網(wǎng)絡(luò)廣告都是采用富媒體形式。
碎片化創(chuàng)造平臺(tái)機(jī)遇
富媒體廣告在形式和效果上有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但對(duì)于廣告主來說，面對(duì)碎片化的信息渠道，如何輕松靈活選擇最優(yōu)的廣告投放組合、達(dá)到最佳的投放效果，也成為不可忽視的難題。
互動(dòng)通控股集團(tuán)CEO鄭斌向記者表示，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用碎片化是互聯(lián)網(wǎng)必然呈現(xiàn)出的特性，這同時(shí)給了第三方廣告平臺(tái)帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇，通過把碎片化媒體集中在廣告平臺(tái)上投放、運(yùn)營、評(píng)估營銷效果，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)有效的媒體覆蓋。
iCast是互動(dòng)通2002年在國內(nèi)最早推出的富媒體廣告產(chǎn)品——互動(dòng)通原來也僅僅作為門戶技術(shù)供應(yīng)商和免費(fèi)創(chuàng)意制作商，但隨著更多優(yōu)秀新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的不斷成熟，廣告主對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果有了更高的要求，2007年互動(dòng)通開發(fā)了iFocus網(wǎng)絡(luò)用戶定向廣告解決方案：最大限度地契合品牌廣告主的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放需求，提供互聯(lián)網(wǎng)廣告解決方案。根據(jù)廣告訴求，有效結(jié)合客戶預(yù)算，采用優(yōu)質(zhì)媒體資源，整合定向技術(shù)解決方案，找到目標(biāo)受眾，達(dá)到廣告投放的高回報(bào)，從而實(shí)現(xiàn)廣告的有效傳播。
互動(dòng)通2009年推出的數(shù)字廣告平臺(tái)hdtMEDIA，則致力于跨越PC、智能手機(jī)、平板等不同終端領(lǐng)域的數(shù)字媒體平臺(tái)，打造三屏合一的富媒體整合營銷方案。
在服務(wù)內(nèi)容和形式上的不斷嘗試，促使互動(dòng)通2012年推出真正意義上的成熟平臺(tái)產(chǎn)品iCast+，涵蓋了富媒體廣告的創(chuàng)意、制作和跨平臺(tái)投放，為廣告主提供一站式服務(wù)解決方案，在廣告形式、業(yè)務(wù)模式、整體運(yùn)營服務(wù)等方面實(shí)現(xiàn)突破性創(chuàng)新。
據(jù)悉，iCast+包含iCast Ad Serving與iCast Social Media兩個(gè)主要產(chǎn)品，其中，iCast Ad Serving能為廣告主提供素材投放、超規(guī)格富媒體投放、定制化的全案創(chuàng)意和技術(shù)支持、素材托管、流量加速、客戶數(shù)據(jù)接口增值功能服務(wù)、針對(duì)富媒體的復(fù)雜數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)服務(wù)、更及時(shí)更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)報(bào)表和分析、全程客戶服務(wù)等；iCast Social Media則主要是針對(duì)微博等社會(huì)化媒體，致力于在傳統(tǒng)廣告形式的基礎(chǔ)上，增加社交特性。比如鼓勵(lì)用戶分享廣告、對(duì)廣告進(jìn)行二次傳播；用戶可以評(píng)論、發(fā)表觀點(diǎn)、投票，充分參與營銷的過程；最終還能提供多維度的投放數(shù)據(jù)報(bào)表分析。
目前，互動(dòng)通已經(jīng)覆蓋中國各大門戶網(wǎng)站、搜索引擎和超過千家的垂直網(wǎng)站，同時(shí)跨越互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電腦終端、游戲軟件等數(shù)字領(lǐng)域的媒體平臺(tái)，每天產(chǎn)生2.5億實(shí)時(shí)投得的曝光量，受眾覆蓋近95%的中國網(wǎng)民，可使用的日流量達(dá)34億次。
另一方面，在國際領(lǐng)域，RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)正逐漸成為越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和廣告主的選擇——媒體供應(yīng)方希望最大化的提高某一廣告位、某一時(shí)段的價(jià)值，更有效利用自己的資源；需求方廣告主則希望用最少的錢取得最大的廣告效果，提高了投資回報(bào)率，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的購買行為也從單純的注重流量和點(diǎn)擊的“購買媒體”向注重有效客戶的“購買受眾”轉(zhuǎn)變。
而隨著iCast、iFocus這些核心產(chǎn)品的成功，互動(dòng)通開始研發(fā)自己的數(shù)字廣告交易平臺(tái)hdtDXP，包括廣告交易平臺(tái)（Ad Exchange）、DSP、SSP和DMP，這也也是繼數(shù)字廣告平臺(tái)hdtMEDIA、移動(dòng)數(shù)字廣告平臺(tái)hdtMobile之后的又一廣告平臺(tái)，這也真正意味著互動(dòng)通不再僅僅是一個(gè)富媒體產(chǎn)品提供商，而更多地像證券交易所一樣扮演著廣告領(lǐng)域的交易服務(wù)平臺(tái)的作用。
不過，互動(dòng)通控股集團(tuán)CEO鄭斌向記者表示，RTB在中國的發(fā)展還有很長的路要走，而國內(nèi)有些公司為了宣傳自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、向客戶推廣產(chǎn)品，紛紛拿各種夸大的數(shù)據(jù)做文章，值得業(yè)界反思。比如越是成立時(shí)間短的公司，對(duì)外公布的Cookie數(shù)似乎反而越多？鄭斌認(rèn)為，這個(gè)行業(yè)，未來需要更多的務(wù)實(shí)和自律，才能健康發(fā)展下去——畢竟，能長久生存的公司才是真正有價(jià)值的公司。
新的發(fā)展方向
總的來看，富媒體廣告正逐步走向平臺(tái)交易化，而從具體的發(fā)展趨勢(shì)來看，一些新的發(fā)展空間也正在顯現(xiàn)。一個(gè)趨勢(shì)是，圖片相關(guān)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用正在世界范圍內(nèi)興起，圖片內(nèi)嵌廣告模式受到越來越多品牌廣告主的青睞。2012年Facebook以10億美元收購在線照片共享服務(wù)商Instagram；創(chuàng)辦于2011年的圖片視覺社交網(wǎng)站Pinterest也是成長速度驚人。在國內(nèi)社交網(wǎng)站人人網(wǎng)，在新浪微博、微信等應(yīng)用上，圖片分享也是最重要的活動(dòng)內(nèi)容之一。
互動(dòng)通控股集團(tuán)CEO鄭斌告訴記者，國外比較有名的圖片營銷廣告商GumGum通過在圖片的表面添加懸浮文字、橫幅標(biāo)語或Flash等互交形式來呈現(xiàn)廣告內(nèi)容，對(duì)于廣告商而言，特有的圖片識(shí)別與定位技術(shù)能幫助他們更有效地定位消費(fèi)人群。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，圖片內(nèi)嵌廣告在品牌商和相關(guān)圖片中建立連接關(guān)系，令其廣告點(diǎn)擊率要比傳統(tǒng)廣告網(wǎng)絡(luò)高出20倍。
另一個(gè)大的趨勢(shì)是，基于html5的web應(yīng)用平臺(tái)廣告價(jià)值開始顯現(xiàn)，F(xiàn)lash相關(guān)的富媒體廣告產(chǎn)品，正在逐漸被html5架構(gòu)取代。
關(guān)鍵詞：廣播廣告 精準(zhǔn)營銷 互動(dòng)營銷 廣告主需求著力點(diǎn) 甲方數(shù)據(jù)營銷 新媒體與傳統(tǒng)媒體的雙贏
在新媒體競(jìng)爭環(huán)境下，汽車的普及，為廣播廣告帶來接近連續(xù)三年的高速增長。然而作為傳統(tǒng)大眾媒體，今天的廣播與其他傳統(tǒng)媒體一樣，在廣告市場(chǎng)上也正在面臨著一個(gè)艱難的挑戰(zhàn)：新媒體帶來的精準(zhǔn)和互動(dòng)營銷。
互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端和數(shù)字電視等新媒體在使用中都會(huì)留下可追蹤的用戶行為和相對(duì)真實(shí)的用戶資料等痕跡，利用這樣的痕跡可以輕而易舉地創(chuàng)建各種精準(zhǔn)和互動(dòng)的廣告營銷模式，效果清晰、成本低、效率高是新媒體營銷的突出特征。如今的廣告主更加注重廣告投放的精準(zhǔn)性以及與目標(biāo)消費(fèi)者的互動(dòng)性，新媒體的價(jià)值越來越被廣告主認(rèn)可。
目前在企業(yè)廣告宣傳過程中，傳統(tǒng)媒體和新媒體的營銷常常被認(rèn)為是格格不入的，體現(xiàn)大眾特征的“規(guī)?！焙图?xì)分市場(chǎng)、社區(qū)特性的“精準(zhǔn)互動(dòng)”一直是一對(duì)矛盾體。呆板地采用傳統(tǒng)大眾媒體的規(guī)模投放，就會(huì)失去精準(zhǔn)和互動(dòng)；純粹追求新媒體的精準(zhǔn)互動(dòng)卻又很難形成規(guī)模，造成廣告的沖擊力和擴(kuò)散力不足，規(guī)?；б娌??！耙?guī)?！迸c“精準(zhǔn)”真是令廣告主在廣告投放時(shí)難以取舍。
作為傳統(tǒng)大眾媒體的廣播，若能破解規(guī)模和精準(zhǔn)的矛盾，實(shí)現(xiàn)規(guī)模和精準(zhǔn)的兼得，那必將成為非常具有競(jìng)爭力的媒體，繼續(xù)保持廣告收入的高速增長。在企業(yè)廣告宣傳要求更加差異化的今天，中央人民廣播電臺(tái)的廣告經(jīng)營者正在結(jié)合廣播不同于其他大眾媒體的個(gè)性化特點(diǎn)，在實(shí)踐中探索著如何利用新媒體的特性逐步建立完善規(guī)模中的精準(zhǔn)營銷和整合營銷的創(chuàng)新模式，從而提升媒體營銷力和市場(chǎng)競(jìng)爭力。
一、廣播廣告與新媒體廣告的市場(chǎng)特征
要想讓規(guī)模和精準(zhǔn)兼而得之，首先需要認(rèn)真分析和研究廣告?zhèn)鞑ピ趶V播的規(guī)模化與新媒體的精準(zhǔn)性上各自的市場(chǎng)表現(xiàn)特征是什么。我們概括總結(jié)的兩者特性是：
1.傳統(tǒng)媒體廣告營銷的規(guī)?；攸c(diǎn)體現(xiàn)在四個(gè)方面：一是傳統(tǒng)媒體歷史悠久，電視的發(fā)展超過80年，廣播的歷程已經(jīng)有百多年，報(bào)紙甚至超過了五百年的歷史；二是作為國家喉舌的傳統(tǒng)媒體及嚴(yán)格的監(jiān)管確保了傳統(tǒng)媒體的公信力；三是傳統(tǒng)媒體廣大的覆蓋優(yōu)勢(shì)，國家級(jí)媒體基本上實(shí)現(xiàn)了全國覆蓋，中央電臺(tái)中國之聲更是實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)土覆蓋；四是傳統(tǒng)媒體的接收設(shè)備和傳輸技術(shù)較為成熟，并且已經(jīng)得到全面普及。
2.新媒體廣告營銷的精準(zhǔn)性特點(diǎn)也有四個(gè)方面的表現(xiàn)：一是雖然發(fā)展時(shí)間短，但是技術(shù)非常先進(jìn)，其通過交互式技術(shù)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息傳遞技術(shù)、Apps應(yīng)用程序和二維碼(QR Code)等運(yùn)用，能夠準(zhǔn)確記錄受眾的瀏覽信息；二是受眾參與性高，信息量大。由于先進(jìn)的技術(shù)運(yùn)用，任何人可以使用新媒體進(jìn)行溝通及發(fā)表信息，但是存在海量信息無法進(jìn)行準(zhǔn)確核實(shí)的缺陷；三是覆蓋廣，但是使用有門檻。隨著無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的覆蓋也可以全國甚至全球無縫覆蓋，但是對(duì)終端設(shè)備的使用有一定的技術(shù)要求；四是技術(shù)更新快，受眾細(xì)分化。由于終端設(shè)備和運(yùn)用軟件的無限升級(jí)，能夠滿足各類受眾的需求。
通過以上分析我們看到，如果說大眾媒體廣告的影響力具有規(guī)?；卣?，那么新媒體廣告體現(xiàn)的就是精準(zhǔn)性和互動(dòng)性特征。如何通過大眾媒體的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)新媒體營銷沖擊力和擴(kuò)散力的不足，把散在的真實(shí)需求聚合起來，嫁接精準(zhǔn)和互動(dòng)以提升規(guī)模傳播的核心優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)大眾媒體的突圍之路。
二、廣播廣告可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)和互動(dòng)
廣告精準(zhǔn)和互動(dòng)投放的實(shí)質(zhì)是：對(duì)廣告主和受眾需求及產(chǎn)品利益點(diǎn)能夠做到精準(zhǔn)把握和細(xì)分，同時(shí)準(zhǔn)確、及時(shí)、高效地應(yīng)對(duì)這些需求。這里體現(xiàn)兩個(gè)維度：一是在需求維度上對(duì)需求的細(xì)分；二是在時(shí)間維度上反應(yīng)及時(shí)，把握時(shí)機(jī)，與時(shí)俱進(jìn)。
中央電臺(tái)廣播廣告的低成本制作和發(fā)播迅速特征可以很好地達(dá)到這樣的目的：一是低成本制作可以實(shí)現(xiàn)多版本發(fā)播，使廣告在更多的著力點(diǎn)發(fā)力，應(yīng)對(duì)不同細(xì)分的精準(zhǔn)需求；二是發(fā)播迅速可以針對(duì)事件和時(shí)機(jī)進(jìn)行即時(shí)營銷；三是可根據(jù)廣告播出效果反饋及時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容，做到內(nèi)容與需求的實(shí)時(shí)互動(dòng)。
與電視媒體一版廣告幾十萬的制作經(jīng)費(fèi)和幾個(gè)月的制作周期相比，和平面媒體定時(shí)周期性刊發(fā)的特點(diǎn)相比，廣播媒體全天多版本廣告的滾動(dòng)更新最為容易實(shí)現(xiàn)新媒體的精準(zhǔn)和互動(dòng)效果。接下來我們從兩個(gè)維度具體分析廣播廣告是如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)和互動(dòng)的問題的。
1. 廣播廣告在需求維度的精準(zhǔn)著力
大眾媒體的傳統(tǒng)廣告通常只在一個(gè)定位點(diǎn)上進(jìn)行創(chuàng)意并發(fā)揮作用，新媒體廣告則根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)的受眾需求在產(chǎn)品多個(gè)利益點(diǎn)上鋪排。而事實(shí)上，廣播的低成本制作和發(fā)播迅速特征給我們帶來了與新媒體相同的優(yōu)勢(shì)條件。
根據(jù)CTR市場(chǎng)研究調(diào)查，廣告主對(duì)廣告的作用需求是多元化的，除了常見的品牌或產(chǎn)品利益點(diǎn)的宣傳外，還有渠道建設(shè)、公關(guān)、融資、幫助自身團(tuán)隊(duì)建設(shè)等等多方面的需求，而且每個(gè)廣告主在不同時(shí)期各類需求的比重分布又有很大不同。
圖1 廣告主對(duì)廣告的需求分布
關(guān)鍵詞：中小企業(yè)、廣告策劃、藍(lán)海戰(zhàn)略、新媒體整合營銷
一、 新媒體——中小企業(yè)的最佳選擇
（一）去大眾化時(shí)代，新媒體的蓬勃發(fā)展，信息的碎片化
大眾媒介的地位衰落，小眾媒體和個(gè)性化媒體地位的提升。消費(fèi)者的碎片化為廣告主找尋目標(biāo)消費(fèi)者帶來巨大困難。傳統(tǒng)意義上大眾媒體的覆蓋率優(yōu)勢(shì)對(duì)消費(fèi)者的作用越來越弱、所謂的小眾媒體和個(gè)性化媒體則能夠快速準(zhǔn)確地針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行宣傳。因此大眾媒體地位衰落、小眾媒體和個(gè)性化媒體地位提升成為必然。
近年來，中國廣告市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)成為了全球廣告業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)，就如同穩(wěn)步快速提升的中國經(jīng)濟(jì)，為整體陷入低迷的世界廣告市場(chǎng)注入活力。2009年，中國移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)收入規(guī)模為19．01億元人民幣，比上年上漲13％。商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)方面，2009年的市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)16．86億元人民幣，中國航空電子屏廣告市場(chǎng)在2009年的收入規(guī)模達(dá)5．28億元，2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)先抑后揚(yáng)，全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)207.3億元，同比增長21.9%。預(yù)計(jì)2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將加速增長，預(yù)計(jì)突破300億元。
面對(duì)新媒體蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀，媒體市場(chǎng)中出現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體并存、融合、競(jìng)爭的格局，諸如電視、報(bào)紙等為代表的傳統(tǒng)媒體的地位受到了新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，新媒體主流化成為媒體市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。web2.0時(shí)代的來臨導(dǎo)致廣告營銷環(huán)境出現(xiàn)兩個(gè)深刻變化：一是受眾接觸信息的行為發(fā)生了變化;二是廣告媒體的商業(yè)模式也在悄然變動(dòng)。從廣告主的角度，運(yùn)用新媒體納入其廣告媒介組合已是大勢(shì)所趨，中小企業(yè)則更為重視。同時(shí)，新媒體所擁有的分眾傳播的特性，使得中小企業(yè)廣告主在受眾的選擇上有了更強(qiáng)的針對(duì)性，定位于其特有的目標(biāo)消費(fèi)群更為容易，使廣告投放更具準(zhǔn)確性。
（二）傳統(tǒng)媒介的廣告投放競(jìng)爭，新媒體媒介組合的藍(lán)海戰(zhàn)略
“藍(lán)海戰(zhàn)略要求企業(yè)突破傳統(tǒng)的血腥競(jìng)爭所形成的紅海，拓展新的非競(jìng)爭性的市場(chǎng)空間，藍(lán)海戰(zhàn)略考慮的是如何創(chuàng)造需求突破競(jìng)爭，實(shí)現(xiàn)機(jī)會(huì)最大化和風(fēng)險(xiǎn)最小化。”作為中小企業(yè)，在營銷領(lǐng)域不應(yīng)過度冒險(xiǎn)，在廣告投放的媒介選擇上，與大企業(yè)在傳統(tǒng)媒體投放領(lǐng)域的競(jìng)爭無異于傳統(tǒng)血腥競(jìng)爭的紅海，而新媒體的媒介選擇，由于媒體形態(tài)多樣化，創(chuàng)新性強(qiáng)，有符合于中小企業(yè)的獨(dú)到優(yōu)勢(shì)，新媒體廣告投放可以稱得上是中小企業(yè)在廣告方面創(chuàng)新發(fā)展，規(guī)避與突破競(jìng)爭，降低風(fēng)險(xiǎn)的藍(lán)色海洋。新媒體納入中小企業(yè)廣告投放的媒介組合策略相比于傳統(tǒng)媒介，從競(jìng)爭角度來看，優(yōu)勢(shì)有五點(diǎn)：
1）形態(tài)多樣性；2）點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播；3）互動(dòng)性與競(jìng)爭性；4）費(fèi)用低廉；5）效果可測(cè)性
因而，中小企業(yè)采用新媒體廣告媒介組合，整合新媒體資源，并加以創(chuàng)新的組合與配置，完全能夠達(dá)到企業(yè)預(yù)想的整合營銷的目的，使廣告投入不會(huì)承擔(dān)過多風(fēng)險(xiǎn)，甚至被浪費(fèi)。但中小企業(yè)廣告主應(yīng)注意的是：隨著新媒體不斷發(fā)展膨脹，呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)，一些廣為人知的具有代表性的新媒介企業(yè)，如百度、分眾等，它們的廣告費(fèi)用與傳統(tǒng)電視媒體不相上下；其次，廣告主在面對(duì)眾多新媒體，選擇性更強(qiáng)，媒介組合更加靈活，需要更為注重其相互間整合效果，即把新媒體的媒介策略放于首位；最后，新媒體廣告還是在目前發(fā)展階段有其固有的缺陷，如可信度不夠強(qiáng)、受眾單一等等。
二、 廣告媒介組合方案分析—中小企業(yè)最優(yōu)選擇
（一）兩種典型的新媒介廣告方式的分析
1、網(wǎng)絡(luò)廣告
網(wǎng)絡(luò)廣告相比于其它的新媒介廣告起源較早，在WEB2.0時(shí)代到來以后，網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)爆炸式增長，形態(tài)也豐富了起來，富媒體廣告開始大行其道，市場(chǎng)份額不斷增加，已進(jìn)入到主流媒體行列。網(wǎng)絡(luò)廣告本身具有新媒介廣告與傳統(tǒng)媒體相比的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也有如廣告效果不佳、缺乏規(guī)范、環(huán)境不成熟等等不足。
目前常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形態(tài)，有早期的網(wǎng)頁廣告、BBS廣告、郵件廣告等，還有后來的社區(qū)廣告、搜索引擎廣告、博客及微博廣告等等。
2、手機(jī)廣告
手機(jī)廣告是目前興起的無線營銷的重要組成部分，3G時(shí)代的到來給手機(jī)廣告以極大地發(fā)展空間。手機(jī)廣告最重要的特點(diǎn)是定點(diǎn)傳播，尤以短信廣告為典型。隨著帶寬的增加，手機(jī)各項(xiàng)資費(fèi)的下降，手機(jī)廣告的呈現(xiàn)方式也比以往要豐富得多，并且手機(jī)電視等多媒體出現(xiàn)，手機(jī)作為媒體的屬性更強(qiáng)，盡管手機(jī)作為媒體目前仍為高認(rèn)知低使用的狀況，但不可否認(rèn)手機(jī)廣告的潛力巨大。
3、微博營銷
微博營銷在世界許多國家已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭的重要工具，人們已經(jīng)意識(shí)到其潛在的巨大商業(yè)價(jià)值。在中國，盡管微博作為一種基于網(wǎng)絡(luò)的新型社交媒體剛剛起步，但截至2011 年3 月，中國微博用戶數(shù)量已從一年前的5300 萬猛增至2.3 億，在這種背景下，微博營銷對(duì)企業(yè)品牌形象的樹立以及產(chǎn)品服務(wù)信息的推廣都有巨大的推動(dòng)作用。戴爾的董事長Michael Dell 在Twitter 上注冊(cè)微博就是一個(gè)很好的例子，不僅可以通過個(gè)人魅力直接對(duì)外宣傳公司的一切，同時(shí)對(duì)公司內(nèi)部員工也起到一個(gè)表率作用。國內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)公司凡客誠品曾舉辦過秒殺活動(dòng)，用戶花1 元錢就有機(jī)會(huì)獲得1000 元的服裝，這對(duì)用戶具有極大的吸引力。
（二）整合營銷傳播背景下幾種新媒介組合方案
丁俊杰院長首先了中美移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為和偏好的十大相同點(diǎn)和九大點(diǎn)差異點(diǎn)。十大相同點(diǎn)包括：
1.移動(dòng)智能終端的使用率都很高，并且智能手機(jī)比平板電腦的伴隨性更強(qiáng)。
2.70%以上的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)對(duì)智能手機(jī)有依賴性。普遍認(rèn)為智能終端是娛樂工具。
3.兩國智能終端用戶在家使用移動(dòng)設(shè)備最經(jīng)常的行為都包括：瀏覽信息、收發(fā)電子郵件、玩游戲、社交、使用本地服務(wù)、購物等。
4.40%左右的中美移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在觀看電視的時(shí)候會(huì)使用智能終端。
5.兩國用戶在智能終端上的廣告互動(dòng)頻率是比較高的，且中國用戶對(duì)廣告回應(yīng)更為積極。
6.41%的用戶會(huì)在休息或者閑暇時(shí)間訪問移動(dòng)媒體，58%的用戶會(huì)在碎片時(shí)間里訪問移動(dòng)媒體，這是輕松、娛樂等亞文化內(nèi)容的機(jī)會(huì)。
7.最可能得到智能終端用戶回應(yīng)的廣告內(nèi)容為：(1)與用戶要購買物品相關(guān)的廣告(2)與要購買物品相關(guān)的優(yōu)惠券(3)搞笑的廣告(4)與用戶最喜愛品牌相關(guān)的廣告(5)與用戶在線上訪問過網(wǎng)站或使用過的應(yīng)用相關(guān)的廣告(6)與最近線上購物相關(guān)的廣告(7)與用戶所在場(chǎng)所相關(guān)的廣告(8)與最近收聽、收看的廣播/電視相關(guān)的廣告。(占比>=20%)
8.90%的中國用戶曾經(jīng)在移動(dòng)設(shè)備上觀看過全集電視節(jié)目，并且觀看頻率較高。但美國用戶在移動(dòng)設(shè)備上觀看的頻率較小，且1/2的美國用戶不會(huì)在智能手機(jī)上觀看。
9.中美用戶在移動(dòng)設(shè)備上觀看視頻短片的頻率明顯高于全集電視節(jié)目。
10.對(duì)于平板電腦而言，無線網(wǎng)絡(luò)在中美兩國都占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，且網(wǎng)絡(luò)滿意度都較高，中國更高一些，達(dá)到90%。
中美移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為和偏好的九大差異點(diǎn)包括：
1.72%中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)在公共交通工具上使用智能手機(jī)，而美國用戶這一比例較少。
2.中國和美國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在對(duì)智能終端對(duì)生活和工作的影響上的看法差別較大，中國用戶對(duì)智能終端的態(tài)度更為積極。
3.中國智能終端用戶的社交、購物需求要強(qiáng)于美國用戶。
4.中美移動(dòng)設(shè)備用戶在與日常生活相關(guān)的廣告內(nèi)容的回應(yīng)方面，差別較大。中國移動(dòng)設(shè)備用戶表現(xiàn)出更大興趣。
5.中美移動(dòng)設(shè)備用戶在點(diǎn)擊廣告后44%左右的人會(huì)觀看視頻或獲取優(yōu)惠。
大約56%中國用戶會(huì)對(duì)廣告中涉及的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生興趣。
6.中國的用戶更樂于通過社交媒體/網(wǎng)絡(luò)分享廣告，購買行動(dòng)會(huì)更多，也更
樂于到訪本地商業(yè)機(jī)構(gòu)。而注冊(cè)郵件訂閱會(huì)對(duì)美國用戶更有作用。
7.中美用戶都喜歡在等候期間、下班后、放松時(shí)、睡覺前使用社會(huì)化媒體。
但美國用戶在早上剛起床時(shí)、看電視時(shí)也會(huì)更多的使用社會(huì)化媒體。而中國用戶會(huì)更多在通勤期間、中間休息時(shí)間使用。
8.美國智能手機(jī)用戶最常用的是WIFI和4G網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)滿意度較高。較少用3G網(wǎng)絡(luò)。而中國智能手機(jī)用戶最常使用WIFI和3G網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)滿意度較高，4G網(wǎng)絡(luò)使用者很少。
9.在中美智能手機(jī)用戶中，安卓系統(tǒng)都占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，尤其在中國達(dá)
到75%。其次是蘋果系統(tǒng)。美國平板電腦用戶仍然以安卓系統(tǒng)為主，其次是蘋果系統(tǒng)。在美國，谷歌的市場(chǎng)份額更大，而中國使用蘋果系統(tǒng)的用戶達(dá)到75%，其次是安卓系統(tǒng)。
丁俊杰院長結(jié)合當(dāng)前中國營銷廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀，對(duì)移動(dòng)智能終端的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)在廣告內(nèi)容、廣告形式和廣告推廣三大方面給出了針對(duì)性的建議。
一、廣告內(nèi)容
具備娛樂性、視頻廣告時(shí)長要短，注重創(chuàng)意。要根據(jù)受眾群體因地制宜。
二、廣告形式
互動(dòng)性要強(qiáng)，加強(qiáng)與社交媒體合作，滿足用戶分享的需求。
三、廣告推廣
1、“場(chǎng)景”是移動(dòng)媒體的關(guān)鍵，“伴隨”成為新情景。
2、針對(duì)不同地域，不同消費(fèi)群體的廣告產(chǎn)品，應(yīng)該制定不同的營銷、推廣策略。要注意營銷推廣的組合優(yōu)勢(shì)、全面性。
3、用戶對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的需求趨于多樣化，涵蓋工作、學(xué)習(xí)等方方面面。這使得個(gè)性化信息服務(wù)成為新媒體廣告的引爆點(diǎn)。
4、注重廣告投放的優(yōu)化組合。
5、注重短視頻的廣告投放力度。
6、廣告主在進(jìn)行產(chǎn)品推廣時(shí)，采用O2O的形式會(huì)讓廣告效果最大化。
訊：艾瑞咨詢近期推出《2011-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)研受訪用戶行為研究報(bào)告》，根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在各類媒體中，用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告態(tài)度最為友好，但差異不大。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告在受訪用戶的消費(fèi)過程中有著重要決策價(jià)值。
用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告態(tài)度最為友好，并認(rèn)為購物網(wǎng)站和搜索引擎廣告價(jià)值更高2011年網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)研受訪用戶中，認(rèn)為能從互聯(lián)網(wǎng)廣告獲取有用信息的比例最高，為47.2%。用戶對(duì)于各類媒體廣告的態(tài)度差異并不太大。而分別有35.8%和34.1%的用戶認(rèn)為購物類網(wǎng)站和搜索引擎上的廣告很多是有用的和其感興趣的，高于其他類型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的比例。
互聯(lián)網(wǎng)廣告更具互動(dòng)性與精準(zhǔn)性，能將廣告更多地投向相關(guān)用戶并產(chǎn)生良好互動(dòng)。而購物類網(wǎng)站和搜索引擎實(shí)質(zhì)上都能與用戶進(jìn)行信息互動(dòng)，所以用戶對(duì)這兩類服務(wù)上的廣告態(tài)度更為積極。
網(wǎng)絡(luò)廣告在用戶消費(fèi)過程中有著重要決策價(jià)值
2011年網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)研受訪用戶中，50%的用戶認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告提供的信息對(duì)其進(jìn)行選擇有很大參考作用，而24%的用戶表示網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)常能直接影響其消費(fèi)決策。
網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于用戶的消費(fèi)決策有著重要價(jià)值。
首先，互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)品信息量、產(chǎn)品比較以及購買后評(píng)價(jià)方面的優(yōu)勢(shì)明顯大于其他類型媒體。
其次，一些支持強(qiáng)關(guān)系的社交網(wǎng)站上投放的廣告能快速傳播產(chǎn)品口碑，進(jìn)而影響網(wǎng)民的消費(fèi)決策。
最后，網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)性和用戶匹配性更高，能將用戶希望看到的信息推送至用戶。
(來源：199IT）
我國的網(wǎng)民人數(shù)在2008年就超過了美國，目前上網(wǎng)人數(shù)已達(dá)4．2億，但我國網(wǎng)絡(luò)廣告無論從市場(chǎng)規(guī)模還是發(fā)展水平上，與美國相比都有較大差距。本文從關(guān)乎美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展的產(chǎn)品創(chuàng)新、專業(yè)化服務(wù)和社會(huì)生態(tài)等幾個(gè)方面剖析其迅猛發(fā)展背后的成功經(jīng)驗(yàn)，為我國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的科學(xué)發(fā)展提供借鑒。
產(chǎn)品形式更趨人性化和互動(dòng)性
1．傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品形式優(yōu)勝劣汰。最初的美國網(wǎng)絡(luò)廣告形式，包括關(guān)鍵字檢索廣告、幅式廣告、分類廣告、富媒體廣告、贊助式廣告、推薦式廣告、網(wǎng)站上架費(fèi)和電子郵件廣告??。幾年間，美國網(wǎng)絡(luò)廣告的形式發(fā)生了很大的變化。除幅式廣告、贊助式廣告因?yàn)椴皇芫W(wǎng)民歡迎，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商使用比例大大下降以外，頁式廣告和彈出廣告等強(qiáng)制收視類的廣告更遭遇近乎被淘汰的命運(yùn)。
而另一方面，以視頻、音頻等同步組合起來的、以動(dòng)態(tài)圖像為特征的富媒體Rich Media）廣告，區(qū)別于傳統(tǒng)的gif圖片和簡單的Flash動(dòng)畫，它結(jié)合了聲音、視頻及動(dòng)態(tài)腳本技術(shù)，能夠通過定制實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的創(chuàng)意和頁面效果。它們可以在屏幕上變形或移動(dòng)，可以彈出一個(gè)窗口播放視頻，或以一個(gè)快捷簡單的游戲形式呈現(xiàn)，這些形式都非常受網(wǎng)民青睞，如今成為網(wǎng)絡(luò)廣告最主要的形式。
在富媒體廣告中，視頻廣告是最主流也是最有效的。2009年，美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站，加強(qiáng)了網(wǎng)站視頻節(jié)目的效果和廣告設(shè)計(jì)。這些視頻廣告的特點(diǎn)更加鮮明，它不再照搬傳統(tǒng)的電視廣告，而會(huì)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境調(diào)整長度，還具有互動(dòng)性。CNN對(duì)時(shí)下流行的社交網(wǎng)站尤為熱衷，它的身影遍布推特（Twitter）和臉譜（Facebook）等社交網(wǎng)站，并嘗試通過大型的社交網(wǎng)站活動(dòng)出售贊助廣告。比如美國總統(tǒng)奧巴馬就職典禮時(shí)，CNN和臉譜網(wǎng)共同推出視頻直播，創(chuàng)造了2000萬人觀看的紀(jì)錄。
2．新聞網(wǎng)站開發(fā)嫁接推陳出新。理想的網(wǎng)絡(luò)廣告既要有高水平的吸引力，但又不能很唐突，影響網(wǎng)民瀏覽的感受，這就需要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商不斷創(chuàng)新其廣告形式。
2009年微軟搜索引擎“必應(yīng)”（bing）上市，紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站為了讓讀者不僅聽說“必應(yīng)”，還愿意主動(dòng)了解它，就設(shè)計(jì)了一種全屏廣告。當(dāng)網(wǎng)民進(jìn)入主頁時(shí)，廣告每隔幾秒就會(huì)疊加在網(wǎng)頁內(nèi)容之上，里面有“必應(yīng)”搜索，鼓勵(lì)讀者嘗試。這個(gè)廣告相當(dāng)成功，給“必應(yīng)”帶來了足夠的訪問量和關(guān)注度。
在芝加哥，論壇報(bào)業(yè)集團(tuán)的Metromix網(wǎng)站利用長尾理論取得了一定的成功，這個(gè)網(wǎng)站關(guān)注當(dāng)?shù)氐膴蕵肥录?，并?jù)此推出搜索廣告。比如，使用者在網(wǎng)站上搜索芝加哥周六晚有什么休閑娛樂活動(dòng)時(shí)，就會(huì)有兜售音樂會(huì)門票以及飲品等廣告突然出現(xiàn)在屏幕上。
還有一種現(xiàn)象值得關(guān)注，目前在美國的新聞網(wǎng)站上如蘋果公司Apple、美國電信運(yùn)營商Verizon、汽車商等的品牌廣告日益流行。這些品牌并不指望通過網(wǎng)上交易獲利，所以網(wǎng)站為他們量身定做，創(chuàng)造出一種“下拉式、簡介式以及互動(dòng)橫幅式”等廣告形式，利用這些有吸引力和互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)廣告給實(shí)體營銷帶來更多機(jī)會(huì)。
研究表明，目前美國一些網(wǎng)站開發(fā)的讓消費(fèi)者和網(wǎng)絡(luò)里的模擬產(chǎn)品互動(dòng)，通過動(dòng)畫試用產(chǎn)品功能的“三維全景廣告”、根據(jù)消費(fèi)者所在的地理位置（特定時(shí)刻的活動(dòng)）而有針對(duì)性地投放的“地理定位廣告”以及“定制廣告”等新型網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品形式都在過去兩年里有了較快的增長。
3．關(guān)鍵字廣告引爆移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。關(guān)鍵字檢索向來是Google（谷歌）、Yahoo（雅虎）等美國門戶網(wǎng)站的主要收入來源。廣告主在搜索網(wǎng)站選擇一個(gè)或幾個(gè)與其業(yè)務(wù)相關(guān)的單詞或詞組，與其網(wǎng)站的鏈接會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的指定區(qū)域。
網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的兩大巨頭谷歌和雅虎都在推動(dòng)關(guān)鍵字廣告不斷走向成熟方面不遺余力，希望能藉此提升廣告業(yè)務(wù)量，增加營業(yè)收入來源，但繼微軟推出Bing搜索引擎，使得爭關(guān)鍵字廣告市場(chǎng)進(jìn)入了“三國”時(shí)代，尤其是自2010年7月起，蘋果也開始了和谷歌的針鋒相對(duì)，不過，蘋果的加入引爆的是另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，雖然Android與iPhone在手機(jī)市場(chǎng)占有率只有13％，但移動(dòng)搜索使用量已達(dá)Google移動(dòng)搜索量的一半??。
蘋果iAd與谷歌、AdMob等在線廣告巨頭的最大不同，是iAd平臺(tái)上的廣告內(nèi)嵌在應(yīng)用程序中，而后兩者則較著重在移動(dòng)網(wǎng)頁上提供廣告。蘋果公司掌門人喬布斯稱，如果iPhone和iPodTouch用戶每天使用平均時(shí)間達(dá)到30分鐘，那么iAd每天所展示的廣告將達(dá)到10億次。這確實(shí)對(duì)廣告主有巨大的吸引力。
iAd最初的客戶包括日產(chǎn)汽車、Unilever NV、JC Penney Co、百思買和AT＆T，日產(chǎn)汽車、西爾斯和花旗集團(tuán)等大公司已承諾今年在蘋果的iAd上投入6000萬美元的廣告。按照蘋果的計(jì)劃，在負(fù)責(zé)出售和運(yùn)營廣告之后，它將會(huì)拿到廣告收入的四成分成。美國市場(chǎng)研究公司Emarketer稱，今年美國移動(dòng)廣告支出將增長43％，達(dá)5．93億美元，到2013年美國移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大近兩倍，達(dá)15．6億美元。
成熟規(guī)范的市場(chǎng)秩序造就網(wǎng)絡(luò)廣告迅猛發(fā)展
1．嚴(yán)格行業(yè)管制，規(guī)范市場(chǎng)秩序。筆者研究發(fā)現(xiàn)，自1994年美國“連線”網(wǎng)（www．wired．com）登出全球第一條網(wǎng)絡(luò)廣告開始，美國就著手制定網(wǎng)絡(luò)廣告的尺寸標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)準(zhǔn)，后來富媒體流行起來又補(bǔ)充了一些大尺寸的規(guī)格。2004年，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告局為改善富媒體廣告的發(fā)展環(huán)境，公布了一整套富媒體廣告規(guī)格指南，并隨著市場(chǎng)上出現(xiàn)的問題進(jìn)行專項(xiàng)研究、出臺(tái)專項(xiàng)法規(guī)，逐步形成一套可供業(yè)界遵循的慣例和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，美國網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管當(dāng)局和業(yè)界正在研究如何從網(wǎng)民角度考慮，淡化廣告的宣傳色彩，降低用戶排斥心理，采取禮貌播放等多種手段，變“侵入”為“融入”，使廣告平滑地與網(wǎng)民上網(wǎng)行為相結(jié)合。
2．全鏈條的專業(yè)化營銷體系，保證了網(wǎng)民、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商和廣告主三方各自利益的最大化。正是有了嚴(yán)格的行業(yè)管制和法律法規(guī)，使得參與網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的各方都必須做好充分的專業(yè)準(zhǔn)備，具有良好的職業(yè)操守，尤其是作為中間商的公司不能夠渾水摸魚。同時(shí)也提高了行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，并在充分競(jìng)爭、避免壟斷的前提下，形成了一種專業(yè)的人做專業(yè)的事，實(shí)力強(qiáng)的專業(yè)公司提供專業(yè)誠信服務(wù)的局面，使整個(gè)行業(yè)發(fā)展健康有序、可持續(xù)。如在美國較大的網(wǎng)絡(luò)廣告公司DOUBLI CLICK、Web Ad．vantage、ValueClick Media等都是集市場(chǎng)調(diào)研、媒體談判、保護(hù)買者權(quán)益和販賣及追蹤的綜合性中間商，這是由于他們的專業(yè)和職業(yè)贏得了壓倒性的市場(chǎng)份額。
3．獨(dú)立的第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)評(píng)估，減少信息不對(duì)稱，提高了網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測(cè)評(píng)性。在美國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展過程中，出現(xiàn)一些如從事在線測(cè)量的Nielsen公司、互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore、美國市場(chǎng)研究公司Borrell Associates和第三方研究機(jī)構(gòu)eMarketer等獨(dú)立于任何網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的第三方機(jī)構(gòu)，他們以定期一些業(yè)內(nèi)權(quán)威調(diào)查信息、售賣專業(yè)調(diào)查研究成果為生，在美國注重商業(yè)誠信的社會(huì)中，這類機(jī)構(gòu)視誠信為自己的“眼珠”，每家機(jī)構(gòu)都以能為客戶提供高智力和高質(zhì)量的產(chǎn)品而竭盡所能，因此他們的報(bào)告具有較強(qiáng)的公信力，減少了廣告主和網(wǎng)絡(luò)提供商之間的信息不對(duì)稱，保證了網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)量和評(píng)價(jià)的真實(shí)性。從而成為雙方展開合作的依據(jù)，提高了交易效率，規(guī)避了交易風(fēng)險(xiǎn)，從而促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的健康快速發(fā)展。
有研究表明，網(wǎng)絡(luò)廣告下一步發(fā)展的趨勢(shì)是引入獨(dú)立于企業(yè)、消費(fèi)者和廣告人角色的信任人，如運(yùn)營商或第三方機(jī)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)廣告界，必須向廣告與信任認(rèn)證業(yè)態(tài)分離方向轉(zhuǎn)型，或分化出獨(dú)立的信任，比如，美國在線（AOL）已經(jīng)重組了廣告業(yè)務(wù)，其內(nèi)容出版業(yè)務(wù)MediaGlow向公司之外的廣告網(wǎng)絡(luò)開放，搶得了市場(chǎng)先機(jī)。
我國網(wǎng)絡(luò)廣告科學(xué)發(fā)展的對(duì)策探討
1．目前主要存在的問題
有學(xué)者指出，互聯(lián)網(wǎng)廣告也存在著虛假廣告盛行，缺乏廣告效果評(píng)價(jià)體系統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)未能充分利用等問題。騰訊和奇虎360的混戰(zhàn)更突顯了互聯(lián)網(wǎng)媒介文化和基本商業(yè)倫理道德的缺乏。總的來說，互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展除了靠行業(yè)自律，相關(guān)法律法規(guī)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)顯得更緊迫??。
業(yè)界人士痛陳，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告公司多如牛毛，門檻也比較低，從業(yè)人員普遍相對(duì)年輕，只要有一些客戶資源，就可以做起來。在這種情況下，低水平的價(jià)格競(jìng)爭在所難免。目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)同質(zhì)競(jìng)爭和惡意競(jìng)爭比較嚴(yán)重。同時(shí)研究表明，國內(nèi)的第三方數(shù)據(jù)方面整體仍存在技術(shù)水平不足、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失以及數(shù)據(jù)真實(shí)性難以驗(yàn)證的問題。這將導(dǎo)致廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的不信任，增加與公司之間的溝通成本。
2．應(yīng)該盡快采取的相應(yīng)對(duì)策
第一，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)估體系促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。應(yīng)該盡快成立專門的網(wǎng)絡(luò)廣告管理機(jī)構(gòu)從事標(biāo)準(zhǔn)的制定，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告形式和內(nèi)容的審查、監(jiān)測(cè)和管理工作，杜絕不規(guī)范現(xiàn)象發(fā)生，也可嘗試行業(yè)聯(lián)盟的形式推動(dòng)行業(yè)自律，同時(shí)加大處罰力度，增加違法成本，為網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)健康發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的社會(huì)宏觀環(huán)境。
第二，盡快建立第三方廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，公正準(zhǔn)確反映投放效果。從制度設(shè)計(jì)上避免目前我國一些網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商自我標(biāo)榜，誤導(dǎo)廣告主上當(dāng)，從而遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)廣告，以免造成惡性循環(huán)。要在相關(guān)主管部門的嚴(yán)格把關(guān)下，對(duì)有條件的數(shù)據(jù)調(diào)查公司，發(fā)放經(jīng)營許可執(zhí)照，嚴(yán)格監(jiān)管。使之提供公正準(zhǔn)確、查詢適時(shí)便捷、報(bào)告全面系統(tǒng)的第三方數(shù)據(jù)，避免信息不對(duì)稱產(chǎn)生的惡果，并能解決買家和賣家之間的溝通問題。避免網(wǎng)絡(luò)廣告公司也遭遇逆向選擇的威脅。
第三，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商要做好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)跟蹤，未來技術(shù)水平的高低一定是網(wǎng)絡(luò)廣告公司核心競(jìng)爭力之一，是網(wǎng)絡(luò)廣告公司不一定擁有技術(shù)，但是卻一定是對(duì)技術(shù)純熟而靈活的使用，比如說當(dāng)下的搜索技術(shù)、社會(huì)化媒體管理技術(shù)、用戶定向技術(shù)等等。網(wǎng)絡(luò)廣告是互動(dòng)的，互動(dòng)來自互聯(lián)網(wǎng)由互聯(lián)而融合的特殊本性，所以要利用我國“三網(wǎng)融合”之機(jī)，跟蹤國際先進(jìn)技術(shù)為廣告主和廣大網(wǎng)民提供互動(dòng)、精準(zhǔn)與定位的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)廣告。
注釋：
??2005年的美國互動(dòng)廣告協(xié)會(huì)只對(duì)這8種網(wǎng)絡(luò)廣告形式的業(yè)績進(jìn)行評(píng)估。
??http：／／telecom．chinabyte．com／243／8881243．shtml。
職業(yè)教育是以就業(yè)為導(dǎo)向的教育，在《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代職業(yè)教育的決定》(國發(fā)〔2014〕19號(hào))文件中就指出：職業(yè)教育要服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人的全面發(fā)展，推動(dòng)專業(yè)設(shè)置與產(chǎn)業(yè)需求對(duì)接，課程內(nèi)容與職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接，教學(xué)過程與生產(chǎn)過程對(duì)接。因此，專業(yè)課程內(nèi)容必須與職業(yè)工作崗位要求進(jìn)行有效對(duì)接。
廣告設(shè)計(jì)專業(yè)是我國職業(yè)教育中開設(shè)時(shí)間較長的專業(yè)之一。目前，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣告業(yè)受到的沖擊十分巨大。傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙雜志等逐漸萎縮，取而代之的是新型數(shù)字媒體傳播的不斷涌現(xiàn)。而廣告本質(zhì)就是一種傳播，它與媒體息息相關(guān)。因此，在廣告媒體發(fā)生了改變的同時(shí)，從事廣告設(shè)計(jì)相關(guān)行業(yè)的工作崗位與崗位需求也相應(yīng)發(fā)生了變化。
本文就從廣告行業(yè)趨勢(shì)及工作崗位需求的變化出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程與工作崗位進(jìn)行無縫對(duì)接，在課程體系建設(shè)、課程設(shè)置及教學(xué)創(chuàng)新等方面進(jìn)行了研究與實(shí)踐。
一、廣告行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)
1.我國廣告行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)的《中國廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告(2016-2022年)》中指出，中國已經(jīng)成為全球第二大廣告市場(chǎng)。雖然目前增長速度放緩，但廣告總量還不及美國廣告市場(chǎng)40%，可以說潛力巨大。得益于中國穩(wěn)步發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，因此，中國廣告行業(yè)仍將繼續(xù)成長與擴(kuò)大。
2.新媒體廣告增長迅速。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)四大媒體：報(bào)紙、雜志、電視、廣播的廣告市場(chǎng)出現(xiàn)了大幅度的下滑。相反，基于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)等新媒體廣告卻呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長狀態(tài)。由于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率越來越廣，連接速度越來越快，數(shù)字化營銷方式包括微博、微信等社會(huì)化媒體營銷受廣告主的重視程度越來越高，未來將成為廣告行業(yè)的主力軍。
3.廣告從業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)生變化。以社交網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)、移動(dòng)APP、搜索引擎為代表的數(shù)字化技術(shù)方式，使傳播方式發(fā)生了巨大的變化。廣告服務(wù)不僅僅限于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，還需要整合多種新媒體渠道。社交廣告可以通過微信朋友圈或微博中轉(zhuǎn)發(fā)而得到快速而廣泛的傳播。因此，出現(xiàn)了越來越多的新型“廣告公司”，使傳統(tǒng)廣告公司受到極大挑戰(zhàn)。如專門針對(duì)新媒體廣告運(yùn)營和推廣的互動(dòng)營銷公司和“無線4A”公司，逐漸走上廣告舞臺(tái)。
二、廣告設(shè)計(jì)專業(yè)工作崗位及能力需求分析
1.廣告設(shè)計(jì)專業(yè)定位。高等職業(yè)教育作為高等教育發(fā)展中的一個(gè)類型， 肩負(fù)著培養(yǎng)面向生產(chǎn)、建設(shè)、服務(wù)和管理第一線需要的高技能人才的使命。高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)培養(yǎng)的是能適應(yīng)當(dāng)前或未來廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域需要的創(chuàng)新型高技術(shù)技能人才，是“創(chuàng)造性+技能型”的專業(yè)設(shè)計(jì)師。
2.廣告設(shè)計(jì)專業(yè)工作崗位。廣告設(shè)計(jì)行業(yè)涵蓋的領(lǐng)域較廣，不僅限制在傳統(tǒng)領(lǐng)域，由于新媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，專業(yè)領(lǐng)域之間又不斷交叉，促使高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的就業(yè)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，就業(yè)也更加靈活。通過調(diào)研廣告行業(yè)機(jī)構(gòu)及招聘平臺(tái)，我們整理出廣告專業(yè)就業(yè)的工作崗位主要有：①廣告設(shè)計(jì)師(設(shè)計(jì)助理、設(shè)計(jì)制作員)。主要面向的就業(yè)單位是廣告公司、設(shè)計(jì)公司、整合營銷傳播機(jī)構(gòu)、策劃機(jī)構(gòu)、互動(dòng)營銷機(jī)構(gòu)、企業(yè)廣告部等等;②平面設(shè)計(jì)師(印刷品設(shè)計(jì)師、品牌設(shè)計(jì)師)。就業(yè)的主要單位包括平面設(shè)計(jì)公司、品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、文化傳播公司、設(shè)計(jì)工作室、企業(yè)設(shè)計(jì)部、印刷廠、圖文快印公司、婚紗攝影機(jī)構(gòu)等等;③UI設(shè)計(jì)(軟件界面設(shè)計(jì))。就業(yè)單位主要是設(shè)計(jì)公司、信息科技公司、互聯(lián)網(wǎng)公司等。此崗位是受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，對(duì)移動(dòng)應(yīng)用類軟件及可穿戴設(shè)備界面設(shè)計(jì)人才的需求增大，而且目前是最為火爆的崗位之一;④網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師。面向的就業(yè)單位包括信息科技公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、設(shè)計(jì)公司、淘寶網(wǎng)店等。⑤其他。包括自主創(chuàng)業(yè)，成立設(shè)計(jì)工作室，可根據(jù)自身的專業(yè)能力、水平大小承接相關(guān)業(yè)務(wù)。
3.崗位能力要求。通過對(duì)多家廣告設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)機(jī)構(gòu)所進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研分析總結(jié)，對(duì)于初級(jí)廣告設(shè)計(jì)工作崗位的能力要求不外乎以下五個(gè)方面：①策劃分析能力;是指對(duì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行的前期調(diào)研分析，包括市場(chǎng)分析、產(chǎn)品分析、競(jìng)爭對(duì)手分析，進(jìn)而歸納出該項(xiàng)目的設(shè)計(jì)策略、設(shè)計(jì)定位，是進(jìn)行設(shè)計(jì)工作前必要的準(zhǔn)備工作;②創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力;是指在設(shè)計(jì)策略的指導(dǎo)下進(jìn)行的設(shè)計(jì)構(gòu)思，創(chuàng)意思路的表現(xiàn)，要求崗位人員思維開闊，思路敏捷;③執(zhí)行制作能力;是指設(shè)計(jì)方案的具體執(zhí)行能力，包括字體排版、圖形色彩、軟件應(yīng)用技術(shù)、各種設(shè)計(jì)技能的熟練運(yùn)用，另外還需要了解后期成品制作所需的各種工藝及技術(shù)表現(xiàn)手段;④溝通協(xié)作能力;是指崗位人員與公司團(tuán)隊(duì)成員之間的協(xié)作能力，還包括提案能力，設(shè)計(jì)表達(dá)及良好的溝通技巧;⑤職業(yè)道德。主要體現(xiàn)在對(duì)工作具有強(qiáng)烈的責(zé)任心，工作認(rèn)真負(fù)責(zé)，熱愛本職工作，對(duì)企業(yè)的忠誠度等方面。
三、基于工作崗位對(duì)接的高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程設(shè)置
1.基于工作崗位需求重構(gòu)課程體系?，F(xiàn)代科學(xué)最突出的特征之一是學(xué)科之間的知識(shí)和技術(shù)相互滲透、相互交融，課程綜合化是現(xiàn)代教育的趨勢(shì)。專業(yè)核心課程是培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)核心能力的主干課程，因此，需要與工作崗位進(jìn)行直接對(duì)接。專業(yè)基礎(chǔ)課程是對(duì)專業(yè)核心課程的輔助課程，為培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)核心能力打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。根據(jù)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的工作崗位設(shè)置專業(yè)核心課程，就需要將該工作崗位所需的職業(yè)能力整合到該課程當(dāng)中。因此，需要調(diào)整和精簡課程的門類，并將相關(guān)的課程進(jìn)行有機(jī)綜合。將從事工作崗位所必備的職業(yè)素養(yǎng)整合成專業(yè)基礎(chǔ)課程、專業(yè)拓展課程。而頂崗實(shí)習(xí)課程就是實(shí)現(xiàn)與工作崗位的零對(duì)接，檢驗(yàn)職業(yè)能力的窗口。
2.與工作崗位對(duì)接的專業(yè)課程設(shè)置。根據(jù)目前的廣告設(shè)計(jì)工作崗位分類，改革原有的課程結(jié)構(gòu)，將專業(yè)核心課程整合為四大核心課程，分別是①廣告設(shè)計(jì)課程——對(duì)應(yīng)廣告設(shè)計(jì)師崗位;②印刷設(shè)計(jì)(印刷品)課程——對(duì)應(yīng)平面設(shè)計(jì)師崗位;③企業(yè)形象設(shè)計(jì)——對(duì)應(yīng)品牌(平面)設(shè)計(jì)師崗位;④互動(dòng)新媒體設(shè)計(jì)課程——對(duì)應(yīng)UI設(shè)計(jì)師、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師崗位。
按照廣告設(shè)計(jì)工作崗位技能需要，將專業(yè)基礎(chǔ)課調(diào)整為：美術(shù)基礎(chǔ)課程(素描色彩)、設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程(構(gòu)成設(shè)計(jì))、設(shè)計(jì)軟件課程(PS，AI等)、字體與版式設(shè)計(jì)課程、圖形圖案課程等，通過這些基礎(chǔ)課程，夯實(shí)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生基本功。
廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)計(jì)劃
專業(yè)基礎(chǔ)課(一年級(jí)) 專業(yè)核心課(二年級(jí)) 專業(yè)拓展課(三年級(jí)) 選修課程
專業(yè)課程體系 美術(shù)基礎(chǔ)(素描、色彩) 廣告設(shè)計(jì) 頂崗實(shí)習(xí) 思政
設(shè)計(jì)基礎(chǔ)(構(gòu)成) 印刷設(shè)計(jì)(印刷品) 畢業(yè)設(shè)計(jì) 英語
設(shè)計(jì)軟件(PS，CD，AI) 企業(yè)形象設(shè)計(jì)(品牌) 就業(yè)輔導(dǎo)
字體與版式設(shè)計(jì) 互動(dòng)新媒體設(shè)計(jì) 心理學(xué)
圖形圖案設(shè)計(jì)(插畫)
3.根據(jù)崗位能力需求整合專業(yè)核心課程課程模塊。把原本零碎的知識(shí)和技能課程轉(zhuǎn)換成課程模塊，將它們整合到專業(yè)核心課程當(dāng)中，調(diào)配課時(shí)分配，使專業(yè)核心課程成為一門“大課”。一門“大課”之中含有眾多“小課”，而每一門“小課”就是每一項(xiàng)崗位技能。根據(jù)崗位需要適當(dāng)加入新的課程模塊，以適應(yīng)不同的崗位需求。以“廣告設(shè)計(jì)”課程為例，其課程模塊融入了課程導(dǎo)入、市場(chǎng)調(diào)研及分析、廣告策劃、廣告文案、廣告攝影/攝影、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、新媒體廣告、方案匯報(bào)、作品展覽，并加入了外聘專家講座和外出考察內(nèi)容，增加了學(xué)生的視野及激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。這些課程模塊基本上涵蓋了從事廣告設(shè)計(jì)師崗位所有的專業(yè)核心能力。而課程模塊的順序安排也是按照廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目的工作過程為導(dǎo)向，從市場(chǎng)調(diào)研，到策略策劃，再到設(shè)計(jì)表現(xiàn)，最后到方案評(píng)審，作品展覽，課程的教學(xué)內(nèi)容基本涵蓋了廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目的全過程。
4.實(shí)行專業(yè)核心課程主持人制度，打造課程教學(xué)團(tuán)隊(duì)。以擅長該領(lǐng)域的教師作為課程主持人，并且實(shí)行多位教師同時(shí)授課的機(jī)制，每個(gè)教學(xué)模塊以最擅長的教師來擔(dān)任，取長補(bǔ)短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，充分發(fā)揮教師的專長，打造課程教學(xué)團(tuán)隊(duì)，不斷改進(jìn)教學(xué)內(nèi)容，達(dá)到課程目標(biāo)。
四、結(jié)語
基于工作崗位對(duì)接的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程設(shè)置，滿足了工作崗位對(duì)于崗位技能的需求。鑒于這樣的課程設(shè)計(jì)在高職院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的課程設(shè)置中還是首例，而且在教學(xué)場(chǎng)地、教學(xué)設(shè)備、主講教師管理、教學(xué)內(nèi)容的協(xié)調(diào)上、教材以及學(xué)時(shí)分配上還存在諸多問題，還有不成熟和不完善的地方，需要進(jìn)一步改進(jìn)。
關(guān)鍵詞：“戶外媒體+”；智能移動(dòng)端；大數(shù)據(jù)；互動(dòng)體驗(yàn)
0 引言
在生活中，無論我們扮演什么角色，我們都被一個(gè)無形的媒介大環(huán)境所籠罩著，它改變了我們與信息的交流方式和生活態(tài)度，而這個(gè)大環(huán)境指的就是“移動(dòng)互聯(lián)”。屬于傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的戶外，正不可避免地被移動(dòng)互聯(lián)所影響。傳統(tǒng)的戶外媒體已不能滿足人們的需求，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的戶外媒體面臨著更新升級(jí)，于是“戶外媒體+”，戶外媒體的新時(shí)代來臨了。
1 “戶外媒體+”的概念
所謂“戶外媒體+”，指戶外媒體+各種資源，但這不是簡單的兩者相加，是戶外媒體與各種資源的深度融合，衍生出一種新的廣告形態(tài)?！皯敉饷襟w+”能很好地吸引受眾參與，強(qiáng)化對(duì)品牌的認(rèn)知并促進(jìn)購買行為。
2 “戶外媒體+”的發(fā)展前景及趨勢(shì)分析
2.1 戶外媒體+大數(shù)據(jù)
戶外媒體可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲得消費(fèi)者個(gè)人化的信息，如個(gè)人特征、媒介接觸、消費(fèi)行為等，從而更加精準(zhǔn)的進(jìn)行戶外廣告的定向投放。
去年，在英國的倫敦街頭主要路口，原有的戶外廣告大牌被Google承包下來，變成了一塊塊巨大的“手機(jī)屏幕”。這些“巨型手機(jī)屏幕”可以通過自帶攝像頭，識(shí)別前方路況是否擁堵進(jìn)行友情提示，還即時(shí)的結(jié)合Google的大數(shù)據(jù)，最新體育賽事賽況等，甚至還有附近店鋪的促銷信息。戶外主借助于大數(shù)據(jù)，依托于大數(shù)據(jù)，更加精準(zhǔn)的識(shí)別廣告受眾，并提供針對(duì)性的產(chǎn)品廣告，有效的提升戶外廣告的傳播效果以及受眾對(duì)戶外廣告的感知與評(píng)價(jià)。
2.2 戶外媒體+先進(jìn)技術(shù)
今天，科技已成為戶外媒體不停變換的外衣，科技的創(chuàng)新與大量應(yīng)用為戶外媒體增添了生機(jī)與活力。隨著各類先進(jìn)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，以觸摸屏，QR碼，LBS技術(shù)，AR增強(qiáng)實(shí)境技術(shù)，VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，眼球追蹤技術(shù)，ibeacon的技術(shù)，體感技術(shù)，Kinect技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，加上獨(dú)特的創(chuàng)意，提升了戶外媒體與人們之間的交流。通過戶外廣告和移動(dòng)端的鏈接，如掃碼、微信、支付寶等新技術(shù)的應(yīng)用，促進(jìn)了戶外媒體的發(fā)展。
2.3 戶外媒體+新穎創(chuàng)意
創(chuàng)意過程是一連串的分割重組，改變?cè)惺挛铮瑥囊粋€(gè)新穎的角度，脫離理智、邏輯、常規(guī)的思考，再生組合。在進(jìn)行創(chuàng)意思考時(shí)，始終以受眾需求為出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)造出有效的廣告，促成購買行為。新穎獨(dú)特、好玩有趣的戶外廣告能吸引公眾的眼球，讓他們過目不忘。精彩的創(chuàng)意，能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應(yīng)，擴(kuò)大戶外媒體的影響范圍。
2.4 戶外媒體+媒體融合
媒體融合，簡單地說，就是將報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)等有效的融合起來，實(shí)施資源共享，集中處理，衍生出適合媒體形態(tài)的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺(tái)傳播給受眾。同樣的信息，通過不同的輸出，包裝成適合媒體形態(tài)的產(chǎn)品，綜合利用，不僅擴(kuò)大了市場(chǎng)，以最低成本獲取最大利益，還強(qiáng)化了品牌效應(yīng)；在互聯(lián)網(wǎng)的大潮下，廣告的策劃不在單一局限于單個(gè)類型的媒體，而是多方面的資源整合來多渠道與受眾接觸。
2.5 戶外媒體+互動(dòng)體驗(yàn)
將視覺與體驗(yàn)完美結(jié)合，帶給受眾享受極具趣味性的線下互動(dòng)體驗(yàn)，傳播方式獲得了大量受眾的推崇與喜愛。將視覺、聽覺和觸覺等因素結(jié)合在一起，吸引受眾去參與其中，與廣告信息進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)受眾的品牌記憶，加強(qiáng)品牌效應(yīng)。體驗(yàn)通常是由直接參與或觀察所得，通常會(huì)涉及消費(fèi)者的感官、情感、情緒等因素，同時(shí)也有消費(fèi)者的知識(shí)、智力、思考的介入。可以從感官、情感、思考、關(guān)聯(lián)、行動(dòng)等五個(gè)角度進(jìn)行引導(dǎo)。戶外廣告的互動(dòng)體驗(yàn)方式可以概括為四種模式，即產(chǎn)品融入式、個(gè)性定制式、活動(dòng)參與式和媒體整合式的互動(dòng)體驗(yàn)。
2.6 戶外媒體+場(chǎng)景塑造
在消費(fèi)者日常生活空間中的場(chǎng)景以及基于移動(dòng)化的生活軌跡中的場(chǎng)景，如上班、下班、娛樂、購物等場(chǎng)景，場(chǎng)景=空間+ 時(shí)間+ 人。過去，廣告主在做戶外媒體時(shí)，都集中在空間概念上，后來，廣告主慢慢意識(shí)到了人的概念，把受眾的特征也融入進(jìn)來。
例如，巴西咖啡品牌Café Pelé的廣告。在圣保羅人流涌動(dòng)的Fradique Coutinho地鐵站里放了打哈欠人互動(dòng)廣告牌。打哈欠廣告牌就像被注入了魔力，帶動(dòng)著整個(gè)地鐵站都跟著呵欠連連犯瞌睡，形成了好的互動(dòng)體驗(yàn)。將創(chuàng)意與受眾以及受眾所在的環(huán)境緊密地聯(lián)系起來，以一種極為有力的方式影響目標(biāo)受眾，讓品牌與受眾產(chǎn)生更深層次的活動(dòng)交流，帶來交互式營銷體驗(yàn)。
2.7 戶外媒體+移動(dòng)智能終端
移動(dòng)智能終端在我們生活中隨處可見，如智能手機(jī)、筆記本、平板電腦、可穿戴設(shè)備等。從目前的市場(chǎng)分析來看，智能手機(jī)的出貨量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于其他移動(dòng)智能設(shè)備，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.56億（手機(jī)上網(wǎng)和寬帶上網(wǎng)等方式存在重疊），使用手機(jī)上網(wǎng)所占比由去年的90.1%增加至92.5%，僅使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民所占比已達(dá)到24.5%。顯而易見，在未來，智能手機(jī)將在移動(dòng)智能終端中占據(jù)越來越重要的位置。
據(jù)調(diào)查顯示，通過戶外媒體與智能移動(dòng)端的聯(lián)合，消費(fèi)者更容易參與在移動(dòng)端出現(xiàn)的關(guān)聯(lián)性較高的廣告并產(chǎn)生后續(xù)互動(dòng)。 同時(shí)，手機(jī)擁有支付寶、微信、APPLEPAL等眾多支付平臺(tái)，線上支付功能的大規(guī)模普及已經(jīng)讓“所見即所得，看到就能買”變得非常容易。戶外媒體是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代客戶流量的窗口，直接精準(zhǔn)的引導(dǎo)用戶線上線下LBS服務(wù)及消費(fèi)。未來，每一塊屏幕等同于一個(gè)線上購物平臺(tái)。
3 “戶外媒體+”的營銷方法
基于特定的一些主題、節(jié)日、熱點(diǎn)，策劃相應(yīng)的創(chuàng)意活動(dòng)，利用時(shí)空優(yōu)勢(shì)，提升受眾參與感，并與社交媒體話題分享結(jié)合起來，放大品牌效應(yīng)。從廣告創(chuàng)意上進(jìn)行思考，賦予廣告本身一定的體驗(yàn)性。融合互動(dòng)技術(shù)、場(chǎng)景與氛圍和媒介，呈現(xiàn)出可供受眾分享的內(nèi)容。
戶外的創(chuàng)意和內(nèi)容要從互聯(lián)網(wǎng)語境的角度來思考，讓戶外媒體成為話題的源頭；這也就亟須設(shè)計(jì)師想出能夠成為話題的創(chuàng)意，從而打破傳統(tǒng)廣告單一的傳播方式，引發(fā)用戶在社交媒體及互聯(lián)網(wǎng)上的分享。戶外媒體借助創(chuàng)意的力量，將會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的話題源頭，以及成為移動(dòng)社交分享的載體。
4 結(jié)語
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的“戶外媒體+”不單單是“戶外”，它已經(jīng)陸續(xù)與各種數(shù)據(jù)、技術(shù)、創(chuàng)意、場(chǎng)景、移動(dòng)端等相連，組成了一個(gè)相互融合的整體。戶外廣告行業(yè)擁有著前所未有的機(jī)遇和發(fā)展前景。只要戶外媒體結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，快速轉(zhuǎn)型蛻變，就一定會(huì)迎來戶外行業(yè)的再度繁榮。
“戶外媒體+”是戶外媒體廣告營銷發(fā)展的新走勢(shì)，也必將提升戶外媒體的影響力和媒體價(jià)值，為戶外媒體發(fā)展開擴(kuò)了新的發(fā)展思路?！皯敉饷襟w+”的發(fā)展是順應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要的媒體升級(jí)，并不意味著全盤否定傳統(tǒng)戶外媒體，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，“戶外媒體+”的實(shí)現(xiàn)需要技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的支持，交互效果的實(shí)現(xiàn)也需要受眾在時(shí)間和空間上的配合，所以傳統(tǒng)戶外媒體仍有非常大的生存空間。
參考文獻(xiàn)：
近期，來自全球經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)、傳播市場(chǎng)最活躍的美國傳來兩條重要消息：一條是，美國媒體廣告投放標(biāo)準(zhǔn)，從原來單一的覆蓋率和收視率轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的收視率和社交數(shù)據(jù)并重，這是美國2013年4月媒體營銷傳播和廣告投放的新嘗試。另一條是，全球最領(lǐng)先媒體廣告集團(tuán)——法國陽獅集團(tuán)（Publicis Group）旗下的星傳媒體公司，微軟、寶潔、沃爾瑪?shù)仁澜珥敿?jí)企業(yè)，將幾億美金投到了facebook社交媒體網(wǎng)站，這代表了全球范圍內(nèi)媒體和廣告?zhèn)鞑サ目缙痢⒍嗥?、大視頻時(shí)代的趨勢(shì)和潮流。
如今在廣電總局相關(guān)政策的監(jiān)管下，傳統(tǒng)廣告品類的經(jīng)營局面受到一些沖擊和影響，僅僅關(guān)注傳統(tǒng)的家庭客廳用戶是不夠的。在互聯(lián)網(wǎng)上，有6億新興、活躍、充滿消費(fèi)力和影響力的新銳受眾，作為目前中國的人口紅利、觀眾紅利和規(guī)模紅利，帶給我們的又一大新的亮點(diǎn)是：兩個(gè)媒體市場(chǎng)之間有強(qiáng)烈的相關(guān)和互動(dòng)協(xié)同關(guān)系。從近兩年中國最火爆的電視綜藝欄目和劇目來看，同時(shí)啟動(dòng)家庭客廳受眾市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是不二的成功法門。2012年的《中國好聲音》、《甄嬛傳》和今年的《我是歌手》，無一不是同時(shí)啟動(dòng)了6億網(wǎng)民的注意力和近13億家庭客廳觀眾的巨大人口能量。家庭客廳受眾市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，它們之間不再僅僅是單純的分化、分流和競(jìng)爭的關(guān)系，而是協(xié)同互動(dòng)為主的關(guān)系。全世界相關(guān)權(quán)威調(diào)查都顯示，年輕的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，不僅在使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)會(huì)影響對(duì)電視媒體的接受，甚至在周末、節(jié)假日和重大賽事活動(dòng)時(shí)，也會(huì)更多、更集中、連續(xù)地使用電視媒體。因?yàn)殡娨暶襟w在內(nèi)容制造、大片制作、大劇創(chuàng)新方面是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)難以比擬的。因此，在今天，探討電視媒體傳播雙受眾市場(chǎng)之間協(xié)同互動(dòng)話題，也相當(dāng)及時(shí)且重要。
當(dāng)然，如果從更細(xì)分的角度來說，可能有N個(gè)市場(chǎng)，但就本質(zhì)而言，媒體傳播的家庭渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道雙受眾市場(chǎng)是目前國內(nèi)外相關(guān)研究可以支撐和助力的運(yùn)作思路、管理模式和測(cè)量手段。規(guī)模優(yōu)勢(shì)再一次在互聯(lián)網(wǎng)顯示，中國的人口紅利不僅是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的法寶，也成為媒體傳播和廣告營銷的一種巨大財(cái)富。電視媒體不僅在傳統(tǒng)家庭客廳，在13億傳統(tǒng)觀眾中，存在持續(xù)、強(qiáng)大的傳播能力，在互聯(lián)網(wǎng)上也有強(qiáng)大的再傳播和延伸傳播價(jià)值。這樣的媒體受眾接受形態(tài)決定了我們的研究視角和運(yùn)營管理角度，一定不能僅看原有的家庭覆蓋、到達(dá)、收視和份額，而是基于家庭市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，包括移動(dòng)化、社交化平臺(tái)的綜合應(yīng)用和管理評(píng)估。雙受眾市場(chǎng)對(duì)于媒體同行的覆蓋運(yùn)營傳播管理、節(jié)目收視管理、廣告營銷管理、品牌建設(shè)管理而言，都是一個(gè)新的契機(jī)。鳳凰衛(wèi)視盡管在全國很多地方都不能公開進(jìn)入大眾傳播渠道，但在高端渠道，比如像五洲賓館這樣高星級(jí)賓館的覆蓋傳播收視，包括互聯(lián)網(wǎng)上，都有巨大的影響力、號(hào)召力、凝聚力。內(nèi)容和渠道之間不是矛盾的，它們之間相輔相成、相互成就，好內(nèi)容要選擇優(yōu)質(zhì)的渠道和終端，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也會(huì)鎖定適己的通路，以觸達(dá)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者?！皟?nèi)容為王、多屏制勝”，終端成為最寶貴的傳播資源和消費(fèi)資源，它們之間存在強(qiáng)烈的正相關(guān)以及互相促成、支撐和成就的關(guān)系。
從微博和微信所代表的自媒體的關(guān)系模式來看，微博主要是一個(gè)公共輿論廣場(chǎng)，是內(nèi)容主導(dǎo)關(guān)系；而微信更像一個(gè)社交分享圈子，是關(guān)系主導(dǎo)內(nèi)容。在今天，傳統(tǒng)的線性單向傳播模式逐漸被社交化互動(dòng)化的傳播形態(tài)所取代，移動(dòng)終端不斷更新，也不停地改變我們的視角，牽動(dòng)我們的視線。在多媒體環(huán)境下，觀眾因?yàn)槎嗲蓝稚?，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)連接而聚集。伴隨性構(gòu)成了多渠道、多終端、多樣態(tài)的傳播格局。國外相關(guān)研究聚焦社交化，將收視率與社交數(shù)據(jù)等同看待，來評(píng)估媒體傳播和廣告投放價(jià)值，國外同行給了我們很多啟發(fā)。2012年，美蘭德公司通過公開招標(biāo)、競(jìng)標(biāo)，獲得了中央電視臺(tái)委托的電視媒體網(wǎng)絡(luò)傳播價(jià)值方面的研究合作項(xiàng)目。2013年5月22日在云南昆明召開的中國電視發(fā)展年會(huì)上，中央電視臺(tái)發(fā)展研究中心新媒體與產(chǎn)業(yè)研究部黎斌主任了電視媒體網(wǎng)絡(luò)傳播價(jià)值的研究成果，成為行業(yè)和客戶關(guān)注的焦點(diǎn)。2013年的研究將會(huì)有更多創(chuàng)新，會(huì)有更多精彩實(shí)用的分享和建設(shè)。
最后，和各位簡要分享三個(gè)趨勢(shì)：
趨勢(shì)一：強(qiáng)勢(shì)電視頻道之爭已延伸至網(wǎng)絡(luò)傳播話語權(quán)陣地。就2012年相關(guān)數(shù)據(jù)來看，省級(jí)衛(wèi)視網(wǎng)媒關(guān)注度主要是指在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播方面，網(wǎng)媒關(guān)注哪些內(nèi)容，關(guān)注哪些欄目，由此可看出，它和家庭收視有高度的關(guān)聯(lián)性。換言之，要成就優(yōu)秀出色的家庭收視和傳播，必須認(rèn)真考慮在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行積極、及時(shí)、有力地傳播、預(yù)熱和推廣，讓它一播就紅，一播再紅，形成“電視頻道熱播、網(wǎng)絡(luò)熱議、商場(chǎng)熱賣”的營銷傳播局面。這也是近一兩年國內(nèi)優(yōu)秀同行帶給我們的新啟示和營銷傳播新模式。今天看來，事件可能是媒體推廣的一個(gè)抓手，會(huì)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒體高度關(guān)注，近一兩年火熱的節(jié)目和劇基本上都成為話題焦點(diǎn)和來源。事件、話題加營銷是推動(dòng)網(wǎng)媒關(guān)注的法寶，此優(yōu)秀的欄目、劇以及大型活動(dòng)，具有強(qiáng)大的擴(kuò)散能力和倍增能力，對(duì)于整個(gè)頻道的貢獻(xiàn)十分巨大，甚至難以估計(jì)。2012年的《中國好聲音》和今年的《我是歌手》在這方面的推廣管理都比較成功、作為經(jīng)典案例可供我們分享：看中家庭覆蓋傳播收視同時(shí)，還得看中互聯(lián)網(wǎng)播出平臺(tái)和受眾群體。
趨勢(shì)二：電視節(jié)目網(wǎng)播時(shí)代已然到來。2012年，省級(jí)衛(wèi)視的視頻點(diǎn)擊量大約有33億人次，這相當(dāng)于全中國電視觀眾每人都看了兩到三次，如果換算成GRP、點(diǎn)成本，那將是一個(gè)巨大的價(jià)值。當(dāng)我們有來自美國的營銷模式的支撐和參照，有專業(yè)數(shù)據(jù)支持的時(shí)候，廣告營銷和定價(jià)，包括議價(jià)空間將會(huì)有不同，也不再是附加值、贈(zèng)送等模糊的辦法。臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)是趨勢(shì)，新興網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是媒體傳播價(jià)值及影響力的延伸和擴(kuò)展。綜藝欄目是突破點(diǎn)，好的綜藝欄目擁有大片化、先進(jìn)的制作推廣運(yùn)作方式，從而會(huì)成為市場(chǎng)焦點(diǎn)，能使觀眾主動(dòng)搜尋，而非傳統(tǒng)的推送、推廣。從《我是歌手》的網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊情況來看，有數(shù)以億次的規(guī)模和能量的呈現(xiàn)，這可以換算成點(diǎn)成本、人成本進(jìn)行價(jià)值的推廣營銷，包括和傳統(tǒng)收視率、到達(dá)率、GRP進(jìn)行協(xié)同測(cè)算、營銷和推廣使用。大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來，電視屏和網(wǎng)絡(luò)屏之間有很強(qiáng)的協(xié)同互動(dòng)關(guān)系，有助于提高廣告投放的投資回報(bào)率。
趨勢(shì)三：微博成推廣互動(dòng)主陣地，電視的社交化趨勢(shì)凸顯。微博、微信作為現(xiàn)今自媒體的代表，在構(gòu)筑媒體關(guān)系革命和受眾的傳受關(guān)系之間展開了一個(gè)新模式。微博和微信的巨大貢獻(xiàn)是改變了原來單向、線性、不對(duì)等的傳播關(guān)系和傳播格局，傳統(tǒng)受眾成為擁有選擇權(quán)、參與權(quán)的信息分享者、參與者和者。電視社交化的傳播和營銷，多屏化使用構(gòu)成了今天頻道推廣和運(yùn)營管理創(chuàng)新的新空間和思路。目前為止，微博數(shù)據(jù)抓取相對(duì)較成熟，微信數(shù)據(jù)因其數(shù)據(jù)源較為封閉，獲取目前還很困難，微博的熱相關(guān)和微信的強(qiáng)相關(guān)一旦對(duì)接和打通，將會(huì)釋放出更強(qiáng)大的傳播力量。綜藝欄目、大片、大劇構(gòu)成了微博、微信具有強(qiáng)大擴(kuò)散能力和輻射能力的優(yōu)質(zhì)稀缺資源。事實(shí)證明，互聯(lián)網(wǎng)上的關(guān)注和家庭客廳的收視表現(xiàn)有顯著的正相關(guān)。此外，微博和微信以紀(jì)實(shí)性、裂變性的傳播特質(zhì)成為電視劇播出反映的晴雨表，優(yōu)秀的電視劇成為微博和微信的傳播焦點(diǎn)。
美蘭德“電視電視媒體網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測(cè)與研究”項(xiàng)目了參考國外相關(guān)成熟的經(jīng)驗(yàn)和成果，自2009年開始籌備，歷時(shí)幾年，廣泛學(xué)習(xí)、借鑒、請(qǐng)教業(yè)內(nèi)專家同行的研究成果，和中央電視臺(tái)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)同仁積極探索，形成了一套具有中國特色、國際標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)傳播研究體系。目前的指標(biāo)體系有一級(jí)指標(biāo)和二級(jí)指標(biāo)，相關(guān)監(jiān)測(cè)源基本包括了互聯(lián)網(wǎng)的全部數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)獲取和分析手段的特點(diǎn)是海量化和非結(jié)構(gòu)化。美蘭德公司的項(xiàng)目借助于美國硅谷最先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)據(jù)抓取技術(shù)，即時(shí)連續(xù)獲取數(shù)據(jù)，對(duì)中國媒體和相關(guān)廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)行了連續(xù)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、抓取和分析，支撐相關(guān)研究。
（作者系北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司總經(jīng)理）
廣告對(duì)于期刊發(fā)展具有舉足輕重的作用，是期刊發(fā)展的關(guān)鍵要素，農(nóng)業(yè)期刊的廣告營銷具有特殊性[1]。
農(nóng)業(yè)科技的傳播和應(yīng)用在農(nóng)業(yè)發(fā)展中起著重要的作用，尤其在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)條件下，更需要準(zhǔn)確的先進(jìn)的科技信息技術(shù)指導(dǎo)農(nóng)業(yè)改革，大眾傳媒已加入這個(gè)大環(huán)境，對(duì)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)增收起到較好的作用。學(xué)術(shù)期刊與其鏈接的學(xué)者、學(xué)術(shù)信息、成果評(píng)價(jià)者、受眾構(gòu)成了整個(gè)?W術(shù)信息傳播過程的主要環(huán)節(jié)，在整個(gè)學(xué)術(shù)信息傳播過程中發(fā)揮著積極作用[2]。
農(nóng)業(yè)期刊在農(nóng)業(yè)信息技術(shù)傳播中起著重要作用，不僅體現(xiàn)在期刊的文章上，新技術(shù)、新品種和新工具等都可以廣告的形式針對(duì)性發(fā)表在農(nóng)業(yè)類期刊上，是農(nóng)業(yè)傳播的另一種形式。
筆者從農(nóng)業(yè)廣告期刊經(jīng)營現(xiàn)狀、新媒體時(shí)代農(nóng)業(yè)期刊廣告優(yōu)勢(shì)和經(jīng)營策略等方面進(jìn)行綜述，以期為日后農(nóng)業(yè)期刊廣告的發(fā)展提供參考。
1 農(nóng)業(yè)期刊廣告經(jīng)營現(xiàn)狀
從市場(chǎng)份額來看，我國的廣告媒體目前主要有電視、報(bào)紙、電臺(tái)和期刊[1]。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，資源過剩是不爭的事實(shí)，找尋新契機(jī)，尋求新服務(wù)才是出路[3]。
期刊是傳播廣告的主要媒體之一，其對(duì)廣告的推動(dòng)作用不容忽視；同時(shí)，廣告也是期刊發(fā)展的經(jīng)濟(jì)支柱。科技期刊改革的目的之一就是讓部分期刊自主經(jīng)營，自負(fù)盈虧。要想在實(shí)現(xiàn)自負(fù)盈虧的同時(shí)保證辦刊質(zhì)量，廣告經(jīng)營起著重要作用，一定程度上有經(jīng)費(fèi)才能將紙媒與新媒體接軌，才能更好地傳播。新媒體行業(yè)的發(fā)展愈加強(qiáng)勢(shì)，相應(yīng)的傳統(tǒng)媒體也遭受空前的危機(jī)[4]。
科技期刊主要是刊登專業(yè)性論文，受眾面窄，廣告閱讀相對(duì)較少。目前，閱讀農(nóng)業(yè)類期刊的讀者較少，廣告?zhèn)鞑チΧ刃。r(nóng)業(yè)期刊相對(duì)于醫(yī)學(xué)等行業(yè)期刊的廣告更少，甚至個(gè)別期刊無廣告，不足以獨(dú)立支撐期刊的發(fā)展運(yùn)行。
農(nóng)業(yè)隨著信息技術(shù)的不斷變革，這一過程產(chǎn)生的新技術(shù)、新工具和新品種需要傳播，但如今的農(nóng)業(yè)期刊并未完全抓住這一機(jī)遇。農(nóng)業(yè)期刊也開始嘗試新媒體，多數(shù)農(nóng)業(yè)期刊已有網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等新媒體內(nèi)容，但并利用這些新技術(shù)開展廣告業(yè)務(wù)的為數(shù)不多，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)廣告流失至其他媒體。
2 新媒體時(shí)代農(nóng)業(yè)期刊廣告優(yōu)勢(shì)
2.1 可信度高
農(nóng)業(yè)期刊是傳播農(nóng)業(yè)科技信息技術(shù)的載體，主要傳播農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)，刊載以論文為主，期刊嚴(yán)謹(jǐn)正規(guī)，周期固定，讀者、編者均為與農(nóng)業(yè)相關(guān)的知識(shí)分子，值得廣告商信賴；農(nóng)業(yè)期刊刊載的廣告一般與農(nóng)業(yè)相關(guān)，有專業(yè)的農(nóng)業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備較多的高級(jí)知識(shí)分子對(duì)其廣告進(jìn)行審核，對(duì)于廣告的合法性和真實(shí)性有甄別能力，值得讀者信賴。
2.2 針對(duì)性強(qiáng)
隨著市場(chǎng)分化越來越細(xì)，專業(yè)期刊是市場(chǎng)的新寵，讀者非常明確。我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的不斷改革，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的專業(yè)化程度越來越高。
農(nóng)業(yè)期刊定位標(biāo)準(zhǔn)，目標(biāo)讀者相對(duì)固定，均為從事農(nóng)業(yè)的專業(yè)人士及相關(guān)人士，刊載廣告的針對(duì)性強(qiáng)，廣告效果收益較好。廣告商將農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的廣告在農(nóng)業(yè)期刊上是精準(zhǔn)投放，極大程度上減少了推廣費(fèi)用，達(dá)到高效、低價(jià)、性價(jià)比顯著。
2.3 費(fèi)用低
農(nóng)業(yè)類期刊發(fā)行量相對(duì)小，廣告量也較小，運(yùn)行費(fèi)用低，收取廣告費(fèi)用較電視、報(bào)紙、等媒體低，但針對(duì)性強(qiáng)，廣告商能用較小投入換取較大收益，相比之下性價(jià)比較高。另外農(nóng)業(yè)產(chǎn)品收益相對(duì)低，廣告商自會(huì)選擇費(fèi)用低的媒體進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，農(nóng)業(yè)期刊是優(yōu)質(zhì)選擇，若農(nóng)業(yè)期刊自身影響力大，更是優(yōu)質(zhì)選擇。
2.4 新媒體化
新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，期刊出版的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和開放式，為讀者提供了新的閱讀方式[5]，迎合新時(shí)代讀者的需求，廣告立體感和實(shí)物感增強(qiáng)讓讀者更清晰地了解產(chǎn)品，廣告效果好。
農(nóng)業(yè)期刊也基本開發(fā)了網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)技術(shù)，這些技術(shù)可以在紙媒廣告的同時(shí)，再次刊登在新媒體上廣告，新媒體廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V、信息量大，形勢(shì)多樣，互動(dòng)性強(qiáng)，可隨時(shí)更新，增加了廣告的閱讀量。廣告商適當(dāng)增加小部分費(fèi)用刊登在有新媒體的農(nóng)業(yè)期刊上，也有利于緩解期刊的日常運(yùn)行費(fèi)用支出壓力，達(dá)到雙贏效果。
3 新媒體時(shí)代農(nóng)業(yè)期刊經(jīng)營策略
3.1 利用好新媒體
新媒體的沖擊，世界各個(gè)角落均受影響，傳統(tǒng)媒體走下坡路，《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓時(shí)報(bào)》等傳統(tǒng)媒體受眾份額也紛紛下降，而《赫芬頓郵報(bào)》一類的網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額[6]。因此，新媒體時(shí)代，農(nóng)業(yè)期刊利用好自身優(yōu)勢(shì)，與新媒體配合，提高質(zhì)量滿足廣泛讀者的需求，增加受眾市場(chǎng)份額，影響力隨之上升，廣告的效果提高，形成一個(gè)良好的循環(huán)環(huán)境。
新媒體對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的巨大潛在作用，以及農(nóng)村現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)普及的基礎(chǔ)條件，新媒體走進(jìn)農(nóng)民生活是必然。農(nóng)業(yè)期刊新網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等新媒體頁面適當(dāng)添加吸引農(nóng)業(yè)科研工作者或農(nóng)民的農(nóng)業(yè)類廣告。
3.2 提高農(nóng)業(yè)期刊的影響力
1）期刊有好的文章是必要條件，但有一個(gè)精干的編輯團(tuán)體更是充分條件。新媒體時(shí)代，編輯要走在時(shí)代的前列，對(duì)新媒體和經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)有充分的了解，這樣才能發(fā)展好期刊。期刊應(yīng)該增加或培訓(xùn)能設(shè)計(jì)或者了解新媒體廣告的人員，以滿足市場(chǎng)的需求。農(nóng)業(yè)期刊的更應(yīng)該積極響應(yīng)市場(chǎng)需求，培養(yǎng)兼農(nóng)業(yè)和新媒體知識(shí)的多面人才。同時(shí)還要懂得營銷知識(shí)，熟悉新聞傳播規(guī)律，取得廣告商的信賴，把握住廣告質(zhì)量。
2）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求一切生產(chǎn)活動(dòng)必須適應(yīng)市場(chǎng)要求，農(nóng)業(yè)期刊也是精神產(chǎn)品，雖有特殊一面但就其商品屬性難免與其他商品一樣，需要適應(yīng)市場(chǎng)需求[7]。
當(dāng)前我國正處于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變新時(shí)期，新型農(nóng)民注重農(nóng)業(yè)信息技術(shù)，農(nóng)業(yè)期刊應(yīng)該抓住這一機(jī)會(huì)，調(diào)整結(jié)構(gòu)，推陳出新，開辟針對(duì)性欄目，滿足新形勢(shì)發(fā)展需要，讓農(nóng)業(yè)相關(guān)人員能從此得到尋求的信息，從而增加被關(guān)注度，提高影響力，吸引廣告商和讀者。
3）隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體發(fā)展，受眾青睞和選擇使用網(wǎng)絡(luò)媒介，知識(shí)傳統(tǒng)媒體受眾下降，載體從紙媒到新媒體，其形式要適當(dāng)變化，因此期刊要緊跟新媒體步伐，自覺列入新媒體隊(duì)伍，將期刊的電子版、數(shù)字化等業(yè)務(wù)做精做細(xì)，走多元化、多層次、多變量發(fā)展的路，提高期刊的新媒體檔次，吸引廣告商的關(guān)注。
一、微電影的界定
目前對(duì)微電影的定義沒有一個(gè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，按照百度百科的定義，微電影（Micro film），即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（30秒-300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或數(shù)周）”和“微（超?。┮?guī)模投資（幾千/萬元每部-數(shù)千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。
從這個(gè)定義中可以看出，微電影與傳統(tǒng)電影最大的不同在于“微”：微時(shí)、微周期制作、微小規(guī)模投資。由于微電影的微時(shí)長，適合于在各種新媒體播放。
2010年底，號(hào)稱全球首部微電影的《一觸即發(fā)》，由凱迪拉克攜手當(dāng)紅影星吳彥祖拍攝制作。《一觸即發(fā)》故事情節(jié)緊張、畫面驚險(xiǎn)刺激，在敘述故事的同時(shí)又展現(xiàn)了凱迪拉克的特性。也許《一觸即發(fā)》算不上真正意義上的第一部微電影，但是它卻是第一個(gè)提出微電影概念的?！兑挥|即發(fā)》上映后大獲成功，吸引了廣告人對(duì)微電影的關(guān)注。
二、微電影營銷流行的原因
微電影這種營銷模式正受到企業(yè)的追捧，并將成為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的主流。2011年，有2000部微電影產(chǎn)生，有人預(yù)測(cè)，商業(yè)化的微電影，到2014年將達(dá)到10倍的增長空間。目前很多行業(yè)都已使用微電影營銷，如汽車、手機(jī)、服裝、化妝品等等。微電影之所以如此盛行，主要原因基于以下幾點(diǎn)。
1.傳統(tǒng)廣告時(shí)間有限
傳統(tǒng)的電視廣告，受限于高昂的播放費(fèi)用，5秒-30秒左右的時(shí)長，無法闡述品牌故事，往往采取平鋪直敘的方式，介紹產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者產(chǎn)生購買。而微電影的時(shí)長，則可以將一個(gè)品牌故事巧妙地包裝起來，以短片的形式在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者多層面、深層次的溝通。
2.快餐時(shí)代，時(shí)間碎片化
現(xiàn)代人們生活節(jié)奏加快，休閑娛樂時(shí)間有限，很難抽出大量時(shí)間觀看長篇影視作品。同時(shí)，由于每天受到大量信息的沖擊，使得人們的注意力分散。這種時(shí)代背景下，一些快餐文化受到人們普遍歡迎。微電影的特點(diǎn)正符合人們的這一需求，很好地利用人們的碎片時(shí)間，三分鐘的時(shí)長，完整的故事情節(jié)，精良的制作，甚至還有明星的參演，使得觀眾有觀看電影的體驗(yàn)。
3.移動(dòng)終端迅速發(fā)展
隨著網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體的快速發(fā)展，微電影成了人們的一種消遣方式，其播放平臺(tái)主要是新媒體，使得人們觀看更加便捷，不會(huì)受到時(shí)間和空間的限制。上下班途中、汽車、飛機(jī)、輪船等交通工具上都能播放。移動(dòng)終端的普及也讓更多受眾都能接觸到網(wǎng)絡(luò)媒體，增加了微電影的傳播覆蓋面。
4.主流消費(fèi)群體社交特征明顯，交互性主動(dòng)傳播
截至2012年4月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶超過3億，其中具有很強(qiáng)購買力的年輕網(wǎng)民居多，他們年輕，網(wǎng)絡(luò)化程度很高，愿意分享、轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)絡(luò)上有趣的東西。微電影憑借其創(chuàng)意一下就吸引了這些人的注意，如果情節(jié)較好，甚至可能產(chǎn)生網(wǎng)友的自發(fā)傳播，通過微博、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等社會(huì)化媒體進(jìn)行傳播，觀眾在欣賞觀看的同時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和分享，實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)散的病毒營銷效果。相比較于傳統(tǒng)的廣告形式，通過微電影進(jìn)行品牌營銷不容易被消費(fèi)者抵觸。這也是微電影營銷受到追捧的一大原因。
三、微電影營銷策略
微電影是電影和廣告的結(jié)合，自2011年起熱度不斷上升，商家也紛紛以此為營銷手段。市面上的微電影廣告層出不窮，但也有相當(dāng)一部分只是曇花一現(xiàn)，知者甚少，并沒有起到預(yù)期的效果，如姜文拍攝的《看球記》反應(yīng)平平。縱觀成功的微電影營銷，其成功主要來源于以下幾個(gè)方面。
1.優(yōu)質(zhì)故事
隨著微電影的火爆，微電影的營銷手法已逐漸被人們熟識(shí)，要使短片從眾多視頻中脫穎而出，只有更好的創(chuàng)意才能吸引人們的注意。
一個(gè)成熟的微電影項(xiàng)目往往是一次完整的內(nèi)容整合營銷。既然是以故事取勝，就不能停留在過去傳統(tǒng)電視廣告和影視劇層面，而是要關(guān)注消費(fèi)者內(nèi)心需求，引起觀眾的共鳴，與之進(jìn)行情感的溝通。微電影的作用是在于向消費(fèi)者傳遞品牌的精神、價(jià)值，因此企業(yè)應(yīng)該從產(chǎn)品LOGO顯露次數(shù)轉(zhuǎn)向傳遞品牌核心價(jià)值。
如臺(tái)灣大眾銀行的《夢(mèng)騎士》到《母親的勇氣》，都是根據(jù)真實(shí)故事改編，講述的都是普通平凡大眾為了達(dá)成自己的心愿，在困難面前表現(xiàn)出的堅(jiān)韌、勇敢的精神。這的確是一部部可以打動(dòng)人心的廣告片。相信很多人在看過它們之后，都會(huì)被片子中主人翁的那種精神所感動(dòng)、震撼，正好契合了大眾銀行 “不平凡的平凡大眾”的品牌精神。
2.精準(zhǔn)營銷
交通、報(bào)刊、雜志等媒體廣告投放只是對(duì)接受群體進(jìn)行了一個(gè)大致的分類，很難做到更細(xì)的劃分，當(dāng)需要針對(duì)某個(gè)特定人群推出廣告時(shí)，往往難以迅速奏效，也會(huì)產(chǎn)生一定的無效投入。數(shù)字化營銷的常用方式如E-mail廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、浮動(dòng)廣告多為漫天撒網(wǎng)型，針對(duì)性不強(qiáng)，廣告效果也較差，還可能招致消費(fèi)者的不滿，影響企業(yè)形象。與此相比微電影廣告的網(wǎng)絡(luò)投放更具針對(duì)性與選擇性。
在廣告投放上，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，分析觀眾使用網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣和偏好，選擇特定區(qū)域、特定人群、特定時(shí)間進(jìn)行和傳播，更具有針對(duì)性、選擇性，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。還可以選擇在特定區(qū)域和特定人群中進(jìn)行重點(diǎn)推介，進(jìn)一步提升客戶形象宣傳的有效和精準(zhǔn)程度。
3.各種新媒體傳播
微電影的傳播方主要是互聯(lián)網(wǎng)即數(shù)字媒體。首先是在各大視頻網(wǎng)站的傳播。微電影具有較強(qiáng)的故事性，通過各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行傳播，通過點(diǎn)擊率提升人氣，有興趣的觀眾還能留下自己的評(píng)論。
社會(huì)化媒體興起之后，會(huì)對(duì)微電影進(jìn)行二輪甚至多輪傳播，形成口碑。微電影通過微博、社交網(wǎng)站等社會(huì)化媒體進(jìn)行傳播。只要微電影的內(nèi)容能夠充分調(diào)動(dòng)起網(wǎng)民的參與熱情，使全民參與收藏、分享、討論甚至是二次創(chuàng)作，就可以充分釋放微電影的影響力，實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)散的病毒營銷效果。
隨著微電影傳播的升級(jí)，品牌和消費(fèi)者的溝通會(huì)愈加密切，甚至可以和消費(fèi)者形成互動(dòng)，讓消費(fèi)者決定故事情節(jié)的走向。這也是為什么現(xiàn)在微電影十分重視在社交媒體上傳播的原因。
因此企業(yè)要很好地利用社交媒體，微博和SNS，論壇和IM，進(jìn)行成熟的策劃和執(zhí)行，推動(dòng)微電影的快速傳播。有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)網(wǎng)民看到感興趣的視頻內(nèi)容時(shí)，66%的人會(huì)分享到博客或微博，而71%會(huì)通過QQ或MSN發(fā)送給好友。而通過口頭告知他人的也占了35%。
四、結(jié)語
我們開始進(jìn)入營銷3.0時(shí)代，現(xiàn)在的營銷者必須同時(shí)關(guān)注消費(fèi)者的內(nèi)心需求，通過情感打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心、引發(fā)其購買決策的理性思考、最終在理性和感性的同時(shí)作用下，做出購買決定。這也正是微電影希望和能夠做到的。
微電影自身發(fā)展還存在一些不足，但這種營銷手段已經(jīng)成為傳統(tǒng)營銷的一種補(bǔ)充，給企業(yè)的營銷帶來了多樣化的發(fā)展，也將發(fā)揮著更重要的作用。
參考文獻(xiàn)：
[1]/view/4342291.htm
[2]邊
明,韓亞飛.電影廣告發(fā)展探析[J].新聞世界，2011（03）：121
這就是，蘋果居然也來微博投廣告了!我還以為看多了電腦眼睛花了，把信息流上的內(nèi)容看成廣告了，揉了一下眼睛----是的，就是蘋果。蘋果都來投廣告你還懷疑微博營銷價(jià)值?
需要強(qiáng)調(diào)的是，這是牛逼閃閃的世界第一品牌蘋果在中國的首個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)廣告!這個(gè)第一次，蘋果沒有給微信，而是給了微博。這無疑又小小打臉了那些唱衰微博的“專家”們。本期深受讀者歡迎的《打臉列傳》專欄就來簡單八一下。
【世界第一品牌的中國第一次】
眾所周知，蘋果是全球最有影響力的手機(jī)品牌。讓我說，蘋果其實(shí)是世界第一品牌!
這不是我在信口開河，而是一個(gè)事實(shí)。先不說蘋果公司市值完爆所有行業(yè)的所有企業(yè)，高居世界第一。也不說蘋果擁有來自全世界不同國家的最多粉絲。我就拿品牌的最高境界說事兒----忠誠度。
出來混的，總是要賣的。不管啥公司都要賣東西，忽悠用戶買一次容易，持續(xù)購買則很難，更不用說用戶無條件的持續(xù)購買。這就是傳說中的忠誠度!放眼全球，沒幾個(gè)品牌能做到這一點(diǎn)，耐克Nike很牛逼，也不是每一款鞋都讓粉絲瘋魔、排隊(duì)購買。寶馬BMW很牛逼，也不是每一款汽車都讓媒體追捧。
但是，蘋果就可以。蘋果的每一個(gè)品類(從播放器、手機(jī)、平板、筆記本)的每一個(gè)產(chǎn)品，都激發(fā)了媒體持久的探討。粉絲排隊(duì)、海外代購那只是家常便飯!甚至動(dòng)輒爆出“少年賣腎買iPhone”的新聞。
因此，蘋果公司其實(shí)是最高冷的----價(jià)格最高、態(tài)度最冷，除了新品上市前后少量的廣告，蘋果幾乎很少打廣告，特別是社交網(wǎng)絡(luò)。因?yàn)閹缀跛腥硕荚谟懻撍@一點(diǎn)真是讓所有企業(yè)都羨慕、嫉妒、恨。
那么問題來了，作為世界第一品牌，蘋果公司為毛首次在中國投放社交媒體廣告，而且給了微博?
【因?yàn)槲⒉┯袆?shì)能、參與感最強(qiáng)】
答案很簡單，因?yàn)槲⒉┯兄鵁o與倫比的營銷勢(shì)能，用戶的參與感最強(qiáng)。
勢(shì)能，是我在“重創(chuàng)新--傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型的第一堂課”中提出來的，它和入口級(jí)產(chǎn)品、重度垂直戰(zhàn)略、生態(tài)組織構(gòu)成了四大模塊?，F(xiàn)在許多企業(yè)都在實(shí)踐“勢(shì)能營銷”。
舉兩個(gè)簡單的例子：你把石頭放在山上，滾下來，它將會(huì)產(chǎn)生巨大的力量。飛機(jī)高速飛行中，不巧碰到一只鳥，結(jié)果機(jī)毀人亡。這是因?yàn)轱w機(jī)飛得足夠高，足夠快，相對(duì)力度足夠大，我們稱這個(gè)就是勢(shì)能。
中國的成語中有“勢(shì)不可擋”、“勢(shì)如破竹”用來形容能量之大，效果之強(qiáng)，而我們所了解的光環(huán)效應(yīng)、口碑效應(yīng)、羊群效應(yīng)，其實(shí)都是勢(shì)能的結(jié)果。勢(shì)能的本質(zhì)是一種用戶重度參與的營銷!
那么我們?yōu)槭裁匆獜?qiáng)調(diào)勢(shì)能?勢(shì)能為什么會(huì)變得這樣重要?因?yàn)檫@是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這是一個(gè)連接的時(shí)代。個(gè)體的消費(fèi)者因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的加持，能量變得前所未有的強(qiáng)大。你的力量因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的連接瞬間可以呈現(xiàn)上萬倍的放大。
而作為中國最大的社交媒體，微博的開放性、討論深度、自凈機(jī)制都是其他社交產(chǎn)品難以比擬的----包括號(hào)稱“改變一切”的微信。因此，微博的勢(shì)能和用戶參與感最強(qiáng)。其實(shí)這幾年做得最好的品牌，都在微博上花了很大精力，也收到了良好的效果。譬如，小米、杜蕾斯、可口可樂等等。
聰明的營銷界當(dāng)然心知肚明。以日前揭曉的“第二屆TMA移動(dòng)營銷大獎(jiǎng)”為例，今年TMA入圍案例185個(gè)，其中微博使用率為33%。在創(chuàng)意類案例中，微博使用率達(dá)到64%，互動(dòng)體驗(yàn)類中達(dá)到77%;而在效果類案例中，獲獎(jiǎng)率居然高達(dá)100%。
作為移動(dòng)營銷風(fēng)向標(biāo)的TMA，其任何評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果都會(huì)成為未來的重要參考。而微博營銷在這次TMA獎(jiǎng)項(xiàng)中展現(xiàn)出來的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，有望在未來得到進(jìn)一步發(fā)揮和擴(kuò)大。
【微博對(duì)品牌客戶的吸引力持續(xù)飆升】
從另一個(gè)角度看，最高傲的蘋果都跑來微博投廣告，說明微博對(duì)品牌客戶的吸引力持續(xù)飆升，是企業(yè)主移動(dòng)營銷的重要陣地。
數(shù)據(jù)顯示，今年3季度，微博中小企業(yè)和自助廣告收入同比增幅達(dá)到189%，廣告主數(shù)量達(dá)到近50萬個(gè)。在品牌廣告層面，得益于與各大電視臺(tái)、綜藝節(jié)目合作的持續(xù)深入，微博進(jìn)一步增強(qiáng)了對(duì)于品牌客戶的吸引力，成為廣告主活動(dòng)營銷的首選平臺(tái)，三季度微博來自品牌客戶的收入同比增長28%，與前兩個(gè)季度相比增幅明顯加快。
蘋果成為最新廣告客戶，是微博對(duì)品牌客戶吸引力提升的重磅證明?，F(xiàn)在中國互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)氣很不好，都在猛做PR猛吹牛。吹誰不會(huì)啊，最后還是不看廣告看療效。
品牌客戶的青睞，在微博財(cái)報(bào)中也得到了印證。微博商業(yè)化正式起步，隨著收入結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，明年將迎來更大的爆發(fā)。三季度微博營收達(dá)到1.247億，同比增長48%，廣告收入達(dá)到1.059億美金，同比增長高達(dá)62%，移動(dòng)端廣告收入占比也達(dá)到64%，均創(chuàng)下今年新高。當(dāng)季微博盈利2210萬美元，連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。
西方商業(yè)理論中有一句著名的諺語：Numbers never lie.意思是數(shù)據(jù)不會(huì)撒謊?？菰锏臄?shù)據(jù)里面往往簡單直白地展示了趨勢(shì)，勝于一切詭辯。
現(xiàn)在，行業(yè)已經(jīng)有一個(gè)共識(shí)。微博，則越來越像Twitter，無與倫比的社交媒體。微信則越來越像Facebook，比如朋友圈，其實(shí)就是Instgram;比如即時(shí)通信，其實(shí)就是WhatsApp。Facebook正是先后斥巨資吃下了這兩個(gè)產(chǎn)品!
雖然微信紅得發(fā)紫，但微博仍有其不可替代的地位。企業(yè)客戶的普遍看法是，“微博拉新、微信留舊”，都有用，一個(gè)都不能少。為了夸大其中一個(gè)而無視另一個(gè)，只能說不懂。
【結(jié)束語】
我認(rèn)為，微博在一片看衰中異軍突起，在于知道自己要什么，做減法、下沉、搭建體系，強(qiáng)化了入口的價(jià)值。
