體育新聞?wù)撐?/h1>

發(fā)布時(shí)間：2022-04-21 11:23:49

開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇體育新聞?wù)撐模Ｍ@些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。

體育新聞論文:體育新聞標(biāo)題語(yǔ)言藝術(shù)論文

一、在標(biāo)題中活用詞匯

詞匯，是每一個(gè)標(biāo)題的小精靈，它是最靈活的組成部分，在標(biāo)題中活用詞匯屢試不爽，因?yàn)樵~匯往往最能突出重點(diǎn)，成為亮點(diǎn)。新詞、外來(lái)詞馬上讓標(biāo)題走上國(guó)際化的道路；數(shù)詞、專業(yè)詞是在用“球迷的語(yǔ)言”看世界；動(dòng)詞的活用賦予標(biāo)題以靈動(dòng)的生命。因?yàn)轶w育新聞標(biāo)題中運(yùn)用詞匯不僅能讓標(biāo)題大眾化，又能不失專業(yè)性。

1.運(yùn)用新詞、外來(lái)詞詞匯，短小精悍，往往是一個(gè)標(biāo)題中最能吸引眼球的亮點(diǎn)。體育類報(bào)紙較多使用流行語(yǔ)、方言，突出其娛樂性的特點(diǎn)。如：Hold住大運(yùn)七宗最（《體壇周報(bào)》第2383期）“Hold住”為2012年網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，意思是掌控、穩(wěn)住的意思。在此題中表達(dá)了全面了解的內(nèi)涵，使標(biāo)題語(yǔ)言顯得活潑生動(dòng)。CBA國(guó)產(chǎn)球員上演“逆襲”（《中國(guó)體育報(bào)》2012.12.19）“逆襲”一詞原是網(wǎng)絡(luò)游戲常用語(yǔ)，后廣泛流行，指在逆境中反擊成功。逆襲表達(dá)了一種自強(qiáng)不息、以弱勝?gòu)?qiáng)、充滿正能量的精神。“逆襲”在標(biāo)題中的運(yùn)用凸顯了內(nèi)含的精神，使賽事報(bào)道得到了深入。

2.運(yùn)用專業(yè)術(shù)語(yǔ)體育類報(bào)紙中的新聞標(biāo)題也常出現(xiàn)較多專業(yè)術(shù)語(yǔ)，這樣能更好地凸顯新聞的專業(yè)性及評(píng)論性特點(diǎn)。如：失點(diǎn)，迪納塔萊習(xí)慣……（《體壇周報(bào)》2384期）“失點(diǎn)”為足球運(yùn)動(dòng)中失去點(diǎn)球機(jī)會(huì)的技術(shù)語(yǔ)，運(yùn)動(dòng)員總迪納塔萊總是如習(xí)慣一般痛失點(diǎn)球機(jī)會(huì)。NBA反搶CBA（《體壇周報(bào)》2424期）“反搶”指體育運(yùn)動(dòng)中反擊之意。隨著NBA結(jié)束停擺開始新賽季，在這之前登陸CBA的NBA球員將被召回，因此NBA復(fù)活節(jié)，卻可能成為某些CBA球隊(duì)“受難日”。專業(yè)詞匯的運(yùn)用顯示了新聞報(bào)道的專業(yè)性。而在《人民日?qǐng)?bào)》之類的綜合類報(bào)紙中，較慎重引用流行語(yǔ)，突出權(quán)威性，為了使新聞能通俗易懂，其標(biāo)題更偏向多用數(shù)據(jù)標(biāo)題來(lái)清晰呈現(xiàn)賽事結(jié)果。

3.短小詞匯的組合單用若干詞或短語(yǔ)構(gòu)成的標(biāo)題，越來(lái)越多的出現(xiàn)在讀者眼前，簡(jiǎn)潔明了又能概括主旨如：個(gè)性、激情、鐵血（《體壇周報(bào)》2376期）這是一篇評(píng)論性的報(bào)道，三個(gè)短詞形容的是一位教練—卡馬喬。三個(gè)詞很好地概括了文章對(duì)卡馬喬的評(píng)論，突出了文章的主題。讓文章基調(diào)清晰地?cái)[在讀者面前。全力、聚力、合力（《中國(guó)體育報(bào)》2013.4.18）標(biāo)題是引用總局青少司司長(zhǎng)郭建軍在談青少年體育工作報(bào)告中提到的一句話中三個(gè)重點(diǎn)詞，突出報(bào)道了司長(zhǎng)對(duì)青少年要熱愛體育的要求。

4.巧用動(dòng)詞體育比賽常常驚現(xiàn)激動(dòng)人心的一瞬，或狂勝或完勝，或跌落或敗績(jī)。體育新聞報(bào)道應(yīng)抓住這種賦予表現(xiàn)力的細(xì)節(jié)，刻畫出人物或比賽的特點(diǎn)。因而在體育報(bào)紙中的標(biāo)題比較注重動(dòng)詞的使用，如：中國(guó)跳傘華麗轉(zhuǎn)身（《中國(guó)體育報(bào)》2012.12.18）“華麗轉(zhuǎn)身“一詞優(yōu)雅生動(dòng)，又內(nèi)涵豐富，暗指中國(guó)跳傘在一直處于下滑的狀態(tài)下，在世界跳傘大會(huì)上取得三金一銀的歷史性突破。

5.善用數(shù)詞劉翔七步殺弗（《體壇周報(bào)》2340期）七步描寫的是一個(gè)動(dòng)感的過程。以大化小，具體到步數(shù)，突出比賽過程的短暫和刺激，牢牢抓住讀者心理。為賽事報(bào)道增添了光彩。70.9%的崇拜（《中國(guó)體育報(bào)》2012.12.22）一個(gè)具體的百分比數(shù)字題目讓題目顯得很抽象，卻很吸引人，“怎樣才是70.9%的崇拜”是讀者往下閱讀所帶的問題。

二、在標(biāo)題中巧用修辭

修辭被大量運(yùn)用于標(biāo)題中，比喻可讓標(biāo)題生動(dòng)活潑；對(duì)偶可讓標(biāo)題充滿氣勢(shì)；對(duì)比可讓標(biāo)題突出重點(diǎn)；反語(yǔ)、反復(fù)能夠增強(qiáng)語(yǔ)言氣勢(shì)；仿擬可讓標(biāo)題達(dá)到EWSWINDOW獨(dú)特新穎，別具一格的效果。用這些修辭能夠突出標(biāo)題強(qiáng)烈的主觀色彩，語(yǔ)言風(fēng)格活潑，言辭犀利。

1.比喻添生動(dòng)接過鄒市明的接力棒（《中國(guó)體育報(bào)》2012.12.10）新聞內(nèi)容是小將呂斌繼鄒市明奪奧運(yùn)會(huì)和世錦賽冠軍后，成為在世界大賽上登上最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的中國(guó)拳手。接“接力棒”是對(duì)小將不負(fù)眾望奪冠的比喻。北京女排的“第五局魔咒”（《中國(guó)體育報(bào)》2012.12.12）北京女排連續(xù)三次在第五局惜敗，將這一巧合的事件比喻為魔咒公牛終于變成了狼群（《體壇周報(bào)》2378期）這一標(biāo)題很好的利用了籃球隊(duì)隊(duì)名“公牛“的動(dòng)物名特點(diǎn)，將隊(duì)員比喻為狼，形容這個(gè)隊(duì)伍好戰(zhàn)兇猛。

2.仿擬增新意朗笑間，強(qiáng)虜灰飛煙滅（《體壇周報(bào)》2396期）標(biāo)題仿擬詩(shī)句“談笑間，強(qiáng)虜灰飛煙滅”，新聞報(bào)道的是伊朗教練無(wú)論比賽結(jié)果如何總是呈現(xiàn)給大眾自如淡定的表情，似乎一切壓力在他眼中都無(wú)可擔(dān)憂。標(biāo)題將首字換成伊朗隊(duì)的簡(jiǎn)稱，突出新聞主題。讓整體的表達(dá)也增添了新意。三個(gè)教練一臺(tái)戲（《體壇周報(bào)》2373期）從“三個(gè)女人一臺(tái)戲”到“三個(gè)教練一臺(tái)戲”這個(gè)標(biāo)題很好地突出了新聞要素中的人物，這場(chǎng)戲也注定能引發(fā)看客的好奇

3.對(duì)比凸主題上次23年，這次1年（《體壇周報(bào)》2379期）用數(shù)字形成對(duì)比，視覺上就搶先抓住讀者眼球。2010年在法國(guó)巴黎，中國(guó)羽毛球隊(duì)時(shí)隔23年后再度包攬世錦賽五枚金牌；一年之后在倫敦，這一壯舉再次上演。這一新聞報(bào)道突出的是時(shí)間上的差異，標(biāo)題很準(zhǔn)確的抓住這一對(duì)比效果。

4.設(shè)問引用顯直白喬丹取而代之？難！（《體壇周報(bào)》2383期）這樣一個(gè)能很直觀的設(shè)問看出報(bào)道評(píng)論的態(tài)度，表明主旨。“你們需要搞這些鬼把戲嗎？”（《體壇周報(bào)》2373期）引用了新聞中一位教練的話表明新聞人物的態(tài)度，也很好地吸引了眼球，引起讀者的注意。

5．對(duì)偶排比展氣勢(shì)展示激情，釋放能量（《中國(guó)體育報(bào)》2012.11.27）新聞報(bào)道全新的可移動(dòng)籠式足球場(chǎng)地設(shè)施盛裝亮相，提供給足球愛好者釋放能量的場(chǎng)地。各體育管理部門領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)、媒體及參賽運(yùn)動(dòng)員，盛贊之余對(duì)全新的“大家伙”建言獻(xiàn)策。顯示了大眾對(duì)體育的熱情。標(biāo)題對(duì)偶簡(jiǎn)單明了的烘托了報(bào)道的情感態(tài)度。

6．借代添生趣北京鴨被狗不理燙了嘴（《中國(guó)體育報(bào)》2012.12.6）利用地方特產(chǎn)代指隊(duì)名，標(biāo)題含義為北京隊(duì)被天津隊(duì)打敗。墨西哥勁吹“中國(guó)風(fēng)”（《中國(guó)體育報(bào)》2012.12.4）“中國(guó)風(fēng)”指大量金牌被中國(guó)選手獲得。

三、在標(biāo)題中妙用語(yǔ)音

語(yǔ)音是成就語(yǔ)言節(jié)奏美、韻律美最重要的基礎(chǔ)，好的標(biāo)題不僅是形式多樣，新穎別致，而且是抑揚(yáng)頓挫，以提高標(biāo)題的感染力。因此標(biāo)題必須發(fā)揮漢語(yǔ)的特點(diǎn)。

1．巧用雙關(guān)期待劉翔的“金”喜（《體壇周報(bào)》2384期）將“驚喜”換成“金喜”，也是一語(yǔ)雙關(guān)，突出奪金的重點(diǎn)，也使標(biāo)題語(yǔ)言顯得更有趣。30歲，一枝花or一直滑（《體壇周報(bào)》2376期）“花”與“滑”的對(duì)比，暗指30歲是正當(dāng)年還是滑落期的疑問，突出文章表達(dá)中心。李娜激情“殺”娃（《體壇周報(bào)》2348期）“莎娃”是運(yùn)動(dòng)員“莎拉波娃”的簡(jiǎn)稱，是比賽中李娜的強(qiáng)勁對(duì)手。標(biāo)題將人物名中的同音字很好的與動(dòng)詞相結(jié)合，既突出了動(dòng)詞也蘊(yùn)含了賽事報(bào)道的人物

2．巧嵌名字“姚”望名人堂，很遠(yuǎn)也很近（《體壇周報(bào)》2380期）這里的“遙望”變成了“姚望”，一字點(diǎn)明了文章的主要人物，提升了標(biāo)題內(nèi)涵，“遙望”本身一次和遠(yuǎn)近有關(guān)，與標(biāo)題后部分相當(dāng)?shù)钠鹾稀＿@個(gè)“妮”子有點(diǎn)帥（《體壇周報(bào)》2374期）高爾夫運(yùn)動(dòng)員“曾雅妮”衛(wèi)冕女子英國(guó)公開賽，新聞標(biāo)題在評(píng)論中突出人名，對(duì)新聞人物突出表達(dá)了贊賞。

3.巧用語(yǔ)音韻律你不懂，這是傳統(tǒng)（《體壇周報(bào)》2382期）結(jié)尾字“懂”和“統(tǒng)”的押韻，標(biāo)題充滿了節(jié)奏感。人不夠，娃娃湊（《體壇周報(bào)》2381期）“夠”和“湊”的押韻，而且前后句字?jǐn)?shù)相同，非常整齊簡(jiǎn)潔。市民練了，賽了，樂了（《中國(guó)體育報(bào)》2012.12.6）標(biāo)題使用并列同樣長(zhǎng)的音節(jié)來(lái)表達(dá)韻律美。結(jié)語(yǔ)標(biāo)題的語(yǔ)言功能豐富，在大眾傳播中有不可替代的地位，研究標(biāo)題的語(yǔ)言特色對(duì)標(biāo)題制作有十分重要的意義。體育類新聞作為專門類的新聞報(bào)道，更是需要發(fā)揮言語(yǔ)特色的優(yōu)勢(shì)，讓標(biāo)題獨(dú)具魅力。面對(duì)廣大受眾，既要尊重新聞事實(shí)又要突出體育新聞標(biāo)題自身的獨(dú)特之處，更要提升反映弘揚(yáng)體育精神和深刻的人文內(nèi)涵。為滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的對(duì)體育新聞信息交流的需要，讓受眾收到鼓舞，豐富精神，作為能夠從事深度報(bào)道，強(qiáng)調(diào)專業(yè)的體育類報(bào)紙，標(biāo)題講究語(yǔ)言藝術(shù)正確使用各種手法就顯得越來(lái)越重要。從上述分析可以看出，《體壇周報(bào)》、《中國(guó)體育報(bào)》的新聞標(biāo)題在詞匯上.選用新穎的詞匯和巧妙的動(dòng)詞；在音韻上，借助押韻平仄區(qū)分等手法使新聞標(biāo)題像首耐人尋味的歌曲；在修辭上，各種辭格的綜合使用，來(lái)達(dá)到最佳傳播效果。在當(dāng)今新聞發(fā)展迅速大背景下，以新聞標(biāo)題制勝，這也是《體壇周報(bào)》、《中國(guó)體育報(bào)》在同行中成為佼佼者的一大原因。

作者：鄭巖朱思毓單位：海南師范大學(xué)文學(xué)院

體育新聞?wù)撐?人文滲透體育新聞傳播論文

一、體育新聞傳播中的人文滲透

有助于提高體育新聞媒體的公信力想要獲得公眾對(duì)媒體的信任與依賴，就必須提高媒體的公信力。體育新聞媒體在傳播中的人文滲透使得自身不僅具備高度的社會(huì)責(zé)任感，還在實(shí)際工作中努力滿足受眾的需求。除此之外，體育新聞媒體還會(huì)在信息傳播的過程中引導(dǎo)與啟發(fā)受眾，并向社會(huì)傳播有關(guān)真善美的理念，對(duì)于提高其公信力有著積極的促進(jìn)作用。提升新聞工作者自我認(rèn)知及自身修養(yǎng)體育新聞傳播在社會(huì)文明進(jìn)步的整個(gè)過程中存在一定的特殊性。而新聞工作者作為該項(xiàng)實(shí)踐活動(dòng)的主體，在體育新聞傳播中需要充分滲透人文精神理念，對(duì)受眾給予充分的關(guān)注和尊重，有利于提升新聞工作者的自我認(rèn)知能力和自身修養(yǎng)水平，對(duì)社會(huì)文化的發(fā)展也具有很大的推動(dòng)作用。塑造新聞媒體的品格將人文精神充分滲透體育新聞傳播中，有利于塑造新聞媒體的品格。體育新聞工作的優(yōu)秀就是體現(xiàn)人的主體作用，所以新聞工作者要始終堅(jiān)持以人為本，對(duì)受眾給予足夠的關(guān)注與尊重才能獲得他們的信任，也只有這樣才能充分實(shí)現(xiàn)新聞媒體所具有的社會(huì)價(jià)值。

二、體育新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

體育新聞傳播中對(duì)象的選擇隨著殘奧會(huì)與特奧會(huì)的相繼開展，越來(lái)越多的體育媒體將報(bào)道的焦點(diǎn)集中在特殊體育運(yùn)動(dòng)員與殘疾運(yùn)動(dòng)員身上，這一點(diǎn)可以說是體育新聞報(bào)道的新起點(diǎn)。大多數(shù)的體育新聞傳播都將報(bào)道的主要重點(diǎn)放在經(jīng)濟(jì)比賽的結(jié)果上，那種敢于拼搏、重在參與的人文精神觀念在當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)逐漸被忽視，然而關(guān)注殘疾運(yùn)動(dòng)員的人文精神則成為另一種良性的價(jià)值回歸。我國(guó)運(yùn)動(dòng)熱潮的最初掀起是在2008年的北京奧運(yùn)會(huì)之后，而健身事業(yè)也自此之后進(jìn)入發(fā)展與繁榮時(shí)期。現(xiàn)如今，體育新聞傳播中的對(duì)象逐漸成為各界媒體工作者重點(diǎn)考慮的報(bào)道內(nèi)容，從過去的體育明星到社會(huì)體育報(bào)道，再發(fā)展到如今的軍隊(duì)體育、學(xué)校體育，都成為當(dāng)今體育新聞報(bào)道的對(duì)象與主角。體育新聞傳播中的報(bào)道方式與詞語(yǔ)使用現(xiàn)如今，我國(guó)體育新聞傳播面臨的最大困境就是報(bào)道資訊的缺乏。綜合現(xiàn)階段體育媒體無(wú)法滿足受眾在體育信息方面的需求狀況，再加上對(duì)近些年來(lái)體育新聞報(bào)道的分析，不難發(fā)現(xiàn)很多體育報(bào)道在用詞方面有失妥當(dāng)，或過于口語(yǔ)化，或過于關(guān)注刺激度而忽略了報(bào)道的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵。但依然有一部分體育新聞報(bào)道值得稱贊，其使用的大量幽默元素，將社會(huì)流行文化毫無(wú)維和感地融進(jìn)報(bào)道之中，從而使體育新聞報(bào)道充分展現(xiàn)出人性化的特點(diǎn)。不僅是用詞方面，體育新聞傳播的報(bào)道方式也是社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著我國(guó)電子科技的進(jìn)步，手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)等新型媒介都成為開拓體育市場(chǎng)的工具。要想在眾多體育新聞報(bào)道中脫穎而出，單一地體育信息與評(píng)論的方式已經(jīng)無(wú)法滿足市場(chǎng)發(fā)展與受眾需求。在這種環(huán)境下，很多體育專題報(bào)道與深度報(bào)道紛紛出現(xiàn)在體育新聞傳播領(lǐng)域。如《我的奧林匹克》節(jié)目，其從不同的角度將體育的另一面展現(xiàn)出來(lái)，這種方式更具人情味，并且將看似遙不可及的運(yùn)動(dòng)員人物形象變得更加親近。體育新聞傳播中人文精神滲透薄弱雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，體育新聞媒體也要肩負(fù)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。但現(xiàn)在有很多新聞媒體為了獲得較高的收視率、點(diǎn)擊率、收聽率，吸引大眾眼球，不惜通過夸張與不實(shí)報(bào)道的方式進(jìn)行新聞傳播，甚至借用炒作的方式制造虛假新聞。只是一味地滿足大眾的娛樂需求而制造虛假新聞的行為，已經(jīng)導(dǎo)致混亂的新聞市場(chǎng)中人文精神和人道主義的嚴(yán)重缺失。這種不良行為將新聞炒作的重點(diǎn)集中在體育明星身上，從而使人們減少對(duì)明星事業(yè)方面成就的關(guān)注，而更多去關(guān)心他們的花邊新聞和隱私信息。目前，我國(guó)體育新聞報(bào)道領(lǐng)域的這種扭曲觀念逐漸蔓延成為一種風(fēng)氣。

三、體育新聞傳播中加強(qiáng)人文滲透的相關(guān)措施

牢牢抓住人文精神中以人為本的理念，進(jìn)行體育新聞傳播體育新聞報(bào)道中人文精神理念的本質(zhì)特征就是以人為本。進(jìn)行體育競(jìng)爭(zhēng)的主體就是運(yùn)動(dòng)員與教練等，因此在體育新聞報(bào)道過程中要將他們的精神充分弘揚(yáng)出來(lái)，新聞報(bào)道工作者應(yīng)將報(bào)道的重點(diǎn)集中在他們付出辛勤與汗水的過程。但由于現(xiàn)在的體育報(bào)道信息資訊過度泛濫，大多數(shù)的報(bào)道只是將側(cè)重點(diǎn)放在結(jié)果的公布上，這種報(bào)道形式雖然滿足了受眾對(duì)于體育信息的需求，但卻沒能將人文精神體現(xiàn)出來(lái)。這就需要新聞工作者時(shí)刻保持清醒的頭腦，有針對(duì)性地進(jìn)行體育新聞報(bào)道設(shè)計(jì)，并在報(bào)道設(shè)計(jì)的過程中找到人文精神傳播的重要突破口。新聞工作者要全面分析與思考所要報(bào)道的體育信息，并通過語(yǔ)言將其中蘊(yùn)含的人文價(jià)值傳達(dá)給聽眾與讀者。體育新聞傳播者要在堅(jiān)持以人為本的原則下將體育新聞報(bào)道表現(xiàn)得具有生命力和激情，在臺(tái)前與幕后中找到平衡點(diǎn)，最終把人文精神內(nèi)涵充分展現(xiàn)出來(lái)，從而使報(bào)道充滿人文主義色彩。體育新聞傳播要借助平衡報(bào)道來(lái)拓寬發(fā)展市場(chǎng)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們的思想文化水平也相應(yīng)得到提高，不再只是單純追求物質(zhì)，更對(duì)文化生活有了更深層次的需要。在這種大背景下，體育新聞報(bào)道要充分借鑒其他成功的媒體形式，從而使體育新聞傳播更具親和力。體育新聞報(bào)道中的“平衡報(bào)道”，主要是指一家媒體在報(bào)道時(shí)根據(jù)不同的角度對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行規(guī)劃與份額的分配，這里的角度指價(jià)值觀、選題性質(zhì)以及地區(qū)等因素。可以從正反兩個(gè)方面對(duì)這些因素進(jìn)行分配，從而達(dá)到正面與負(fù)面報(bào)道兩者之間的平衡。同時(shí)，工作者還可以從多方面對(duì)體育新聞報(bào)道進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而使新聞本身變得更加豐富多彩。以《視覺新聞》這一欄目的市場(chǎng)份額為例，在這一檔節(jié)目中，其正面報(bào)道所占比例為45%，負(fù)面報(bào)道比例為55%。由于負(fù)面報(bào)道在很多情況下都比正面報(bào)道更加吸引受眾關(guān)注度，所以體育新聞傳播者可以合理利用負(fù)面報(bào)道吸引大眾，同時(shí)還要從正面報(bào)道層面給大眾上一堂人文精神課，從而將人文精神價(jià)值以反面報(bào)道的形式充分體現(xiàn)出來(lái)。體育新聞媒體要遵循人文精神中公正客觀的滲透原則每個(gè)體育新聞工作者都要堅(jiān)守新聞職業(yè)道德，并且時(shí)刻保持一種自律的心態(tài)。體育新聞傳播者要在恪守職業(yè)道德與遵守法律的基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞傳播，以此實(shí)現(xiàn)人文精神價(jià)值在體育新聞報(bào)道中的完美滲透。新聞工作者在報(bào)道的過程中必須時(shí)刻遵循公平、公正與客觀的原則，這不僅是法律方面的約束，更是社會(huì)道德方面的要求。眾所周知，大眾傳播不同于人際傳播，前者要求豐富的人文精神內(nèi)涵，這種人文精神不但包括其自身的奮進(jìn)勇敢，更能體現(xiàn)出一種具有世界性與民族性的對(duì)真誠(chéng)、平等、和平的追求；而后者則屬于一種比較私人化的傳播方式，其主要注重人們自我挑戰(zhàn)帶來(lái)進(jìn)步的一種精神風(fēng)貌。因此，要想成為一名優(yōu)秀的體育新聞傳播者，就應(yīng)該在報(bào)道的過程中時(shí)刻注重人文精神的滲透，并以此為報(bào)道出發(fā)點(diǎn)，從而建立一個(gè)和諧公平、健康積極的體育新聞環(huán)境。

作者：趙振浩 單位：通化師范學(xué)院體育學(xué)院

體育新聞?wù)撐模后w育新聞對(duì)體育教育的作用探討

本文作者：張濤 單位：西北農(nóng)林科技大學(xué)

大學(xué)生頻繁接觸體育新聞能夠提升體育熱情、拓展體育知識(shí)面以及增加體育娛樂性。體育新聞的傳播對(duì)于大學(xué)生體育價(jià)值觀念的形成有著重要影響，這種媒體宣傳的方式有一定的社會(huì)化教育性質(zhì)，會(huì)對(duì)大學(xué)生參加體育活動(dòng)的主動(dòng)性和積極性產(chǎn)生潛移默化的影響。可以說，體育新聞是大學(xué)生參加體育活動(dòng)的精神動(dòng)力的一部分，能幫助大學(xué)生明確體育鍛煉的作用和意義，引導(dǎo)全民健身和終身體育觀念的形成。

體育新聞在高校體育事業(yè)中的文化內(nèi)涵

新聞媒體是社會(huì)文化的一個(gè)重要分支，體育新聞同樣也具有文化特征。體育新聞的文化功能主要是引導(dǎo)和規(guī)范大學(xué)生的體育行為，弘揚(yáng)體育精神，促使其在體育活動(dòng)中遵守體育道德。體育新聞的文化內(nèi)涵深刻，意義顯著。首先，體育新聞對(duì)高校體育教育的引導(dǎo)功能得益于新聞內(nèi)容的多樣性和豐富性。多種多樣的體育項(xiàng)目的介紹使得大學(xué)生對(duì)體育形式和種類認(rèn)識(shí)更加深入，這樣有效增加了可選的體育項(xiàng)目。體育新聞?lì)l繁地滲透到高校大學(xué)生的學(xué)習(xí)生活中，倡導(dǎo)體育精神，使得校園文化更豐富。對(duì)于富有朝氣的大學(xué)生來(lái)說，校園文化的積極健康在一定程度上能避免和抵制不良風(fēng)氣的產(chǎn)生和蔓延，從而引導(dǎo)大學(xué)生形成文明、健康、積極的生活態(tài)度。其次，教育功能是體育新聞另一個(gè)文化功能的體現(xiàn)，體育賽事的精彩報(bào)道常常會(huì)激發(fā)大學(xué)生對(duì)某項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)以及優(yōu)秀體育選手的熱情和崇拜，體育精神的弘揚(yáng)同樣會(huì)提升愛國(guó)情感，有利于培養(yǎng)大學(xué)生集體主義觀念和實(shí)事求是的品行。從更深層次說，體育精神能幫助健全人格的形成，體育精神中的“團(tuán)結(jié)、合作，友誼第一，比賽第二”都是健康人格的體現(xiàn)，同時(shí)，體育精神中“更高、更快、更強(qiáng)”的理念也是培養(yǎng)大學(xué)生做事刻苦務(wù)實(shí)，通過加倍努力取得成功的重要方面。可以說，體育新聞的傳播對(duì)于校園文化建設(shè)和大學(xué)生品格的培養(yǎng)具有深刻的文化意義。

體育新聞對(duì)大學(xué)生參加體育活動(dòng)的激勵(lì)

體育新聞對(duì)高校大學(xué)生參加體育活動(dòng)的激勵(lì)是多方面的，可以歸結(jié)為以下三個(gè)方面：

（一）激發(fā)大學(xué)生參加體育活動(dòng)的熱情

缺乏興趣這一主觀因素是大學(xué)生不主動(dòng)參加體育活動(dòng)的主要原因，此類群體具有一個(gè)共同的特征，即不關(guān)注體育新聞。事實(shí)上，任何處于青春期的青年人在積極的體育新聞的影響下都會(huì)“熱血沸騰”，比如漂亮的進(jìn)球、華麗的單杠、花式跳水等，產(chǎn)生這種“興奮點(diǎn)”是不可避免的。大學(xué)里有很多因?yàn)橄矚g看某項(xiàng)體育賽事而參加體育活動(dòng)，勤加練習(xí)，最終喜愛并擅長(zhǎng)體育的例子，這正是體育新聞激發(fā)體育熱情的表現(xiàn)。從心理學(xué)和行為學(xué)的角度來(lái)分析，參加體育活動(dòng)對(duì)身心百利無(wú)害。缺乏體育熱情更多的是由于大學(xué)生缺乏對(duì)某種體育形式以及體育規(guī)則的了解，也有一種心理學(xué)的觀點(diǎn)認(rèn)為，初學(xué)者對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)有一個(gè)潛在的懼怕期，即初始技術(shù)薄弱，認(rèn)為自己學(xué)不好，掌握不了相應(yīng)的體育技能而避免接觸體育項(xiàng)目。新聞媒體的滲透會(huì)緩解潛在的“懼怕”情緒，提高大學(xué)生的好奇心和求知欲，加快其適應(yīng)體育的步伐。

（二）促進(jìn)正確體育價(jià)值觀的形成

體育價(jià)值包括體育知識(shí)、體能、技能、快樂等方面，正確的體育價(jià)值觀基于倡導(dǎo)和參與體育鍛煉來(lái)達(dá)到人類健康、體育教育以及社會(huì)進(jìn)步的目標(biāo)，是追求健康、娛樂和幸福生活的內(nèi)在體現(xiàn)。正確的體育價(jià)值觀的形成對(duì)于培養(yǎng)健康生活習(xí)慣和人格品行同樣重要。體育新聞信息在高校中有著穩(wěn)定的受眾群體，除體育課外，大學(xué)生在校期間接受的體育教育最多的就是體育新聞報(bào)道。新聞信息在為大學(xué)生提供消遣娛樂的同時(shí)，還能使大學(xué)生對(duì)體育的理解更加深入，在團(tuán)體合作、交際、豐富課余生活、弘揚(yáng)體育精神以及全民健身事業(yè)的發(fā)展等方面起到“助推器”的作用。[2]

（三）體育新聞對(duì)體育選課的積極影響

心理學(xué)研究表明，人在不斷接受關(guān)于某事物的信息時(shí)，會(huì)逐漸加深其求知探索的動(dòng)機(jī)。映射到體育新聞上，可以理解為大學(xué)生接受體育信息的過程也是不斷培養(yǎng)興趣的過程，興趣和參與體育活動(dòng)的動(dòng)機(jī)是緊密相連的。大學(xué)體育教育模式為學(xué)生提供了多種體育項(xiàng)目供其選擇，在接受網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查的學(xué)生中，有60.5%的學(xué)生是由于頻繁接受體育新聞而對(duì)某一項(xiàng)體育項(xiàng)目產(chǎn)生濃厚的興趣，繼而在體育選課中選修這個(gè)體育項(xiàng)目。

由以上可知，高校體育教學(xué)要充分利用新聞媒體的優(yōu)勢(shì)，將其作為教師教學(xué)的輔助，比如高校可以通過在校園內(nèi)網(wǎng)建立校園體育論壇，不斷更新體育信息，為大學(xué)生組織和參與體育活動(dòng)提供了靈活機(jī)動(dòng)的交流平臺(tái)，讓大學(xué)生享受體育的快樂，收獲體育帶給他們的益處。

體育新聞傳播對(duì)于高校體育事業(yè)的發(fā)展和提升有著不可替代的作用，高校體育教育要與時(shí)俱進(jìn)，積極融入體育新聞，以符合大學(xué)生體育活動(dòng)的需求。教師在教學(xué)中引入體育新聞，幫助大學(xué)生樹立正確的體育價(jià)值觀念，引導(dǎo)大學(xué)生培養(yǎng)體育精神和體育熱情。

體育新聞?wù)撐?體育新聞傳播論文

一、媒體發(fā)展的新格局

體育新聞傳播經(jīng)歷了以報(bào)紙為主導(dǎo)的近代單一發(fā)展時(shí)期；以通訊社、廣播、報(bào)刊等多元化的發(fā)展時(shí)期；以電視為主導(dǎo)，廣播、報(bào)刊等媒體多元競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期；以及現(xiàn)如今新媒體涌現(xiàn)，各類媒體融合發(fā)展的新時(shí)期。近幾年，新興媒體的發(fā)展勢(shì)頭越發(fā)強(qiáng)健，改變著傳統(tǒng)新聞傳播格局的同時(shí)，拓寬著公眾參與公眾事務(wù)的空間。隨著新興媒體的快速發(fā)展，信息技術(shù)被應(yīng)用到實(shí)際新聞傳播中去，新聞傳播介質(zhì)和途徑也在不斷被革新。媒介融合的趨勢(shì)日益凸顯，傳統(tǒng)媒體也開始借助于自身的優(yōu)勢(shì)信息平臺(tái)和資源優(yōu)勢(shì)去不斷整合新興網(wǎng)絡(luò)媒體資源。各種媒介融合成為媒體得以生存和發(fā)展的必然選擇。

二、新媒體語(yǔ)境下體育新聞傳播的新特點(diǎn)

1、傳播主體以競(jìng)技體育為主

競(jìng)技體育的形式頗具現(xiàn)場(chǎng)感，以其緊張的情景、懸念的“劇情”、壯觀的場(chǎng)面收到觀眾的偏愛，因此成為媒體關(guān)注的重點(diǎn)。作為體育新聞傳播的主體內(nèi)容，競(jìng)技體育充斥著當(dāng)下的各種體育報(bào)紙、電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于全民健身和學(xué)校體育相關(guān)內(nèi)容的報(bào)道少之又少，例如，《體壇周報(bào)》作為舉足輕重的市場(chǎng)化的紙質(zhì)體育新聞傳播媒體，已經(jīng)完全沒有對(duì)上述方面的報(bào)道。電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等擁有現(xiàn)場(chǎng)視覺效果的媒介，對(duì)競(jìng)技體育更是付諸了更多的重視。以付費(fèi)體育頻道的興起為例，如網(wǎng)球、乒乓球、足球、高爾夫球、圍棋等與競(jìng)技體育相關(guān)內(nèi)容的付費(fèi)體育頻道的順利開辦和運(yùn)行正驗(yàn)證了這一點(diǎn)。

2、體育新聞傳播的方式進(jìn)一步豐富

隨著體育新聞傳播媒介的進(jìn)一步融合，其傳播方式愈加豐富多樣。一方面，社會(huì)群體的多樣化使得新聞媒介呈現(xiàn)向不同層次延展。對(duì)于傳統(tǒng)觀眾來(lái)說，電視依舊是首要的媒介選擇。而對(duì)于受到新媒介影響的年齡結(jié)構(gòu)較低的年輕人、知識(shí)層次較高的知識(shí)分子和收入水平高的人群，他們更樂于選擇非傳統(tǒng)媒體，如網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)新聞客戶端、微信等。另一方面，由于媒體數(shù)量的增加造成媒體間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，媒體選擇采用更新穎的新聞傳播方式來(lái)吸引受眾。通過在體育現(xiàn)場(chǎng)直播中加入網(wǎng)絡(luò)在線互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)連線、微信留言交流等內(nèi)容，能夠使受眾更近距離的參與到節(jié)目中來(lái)；通過在網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目中加入網(wǎng)友留言提問、相關(guān)內(nèi)容專題鏈接等內(nèi)容，能夠使讀者從不同層次了解感興趣的內(nèi)容。這些新穎的傳播方式在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視節(jié)目不能重復(fù)觀賞缺憾的同時(shí)，還具有加深表達(dá)效果、拓寬表達(dá)范圍的作用。

3、體育新聞傳播中更重視娛樂精神

隨著全球媒介發(fā)展越來(lái)越重視娛樂精神的大背景下，體育新聞的娛樂化日益突出。出于商業(yè)目的，娛樂作為大眾的興趣點(diǎn)成為商家盯準(zhǔn)的突破口，在體育媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天被廣泛重視。此外，由于體育賽事本身具有較強(qiáng)的趣味性、生動(dòng)性、開放性和戲劇性，體育新聞娛樂化是大勢(shì)所趨。當(dāng)今的體育新聞不再是國(guó)家榮辱的傳道者，它成為一種娛樂方式融入到人類的生活中來(lái)。無(wú)論是賽場(chǎng)內(nèi)的專業(yè)賽事還是賽場(chǎng)外的體育明星趣談，統(tǒng)統(tǒng)都被大眾所接納并追捧。在報(bào)道體育節(jié)目時(shí)，媒體更加注重故事性和趣味性，在激烈賽事中閃現(xiàn)的“花絮”新聞成為賽事消遣小菜，既放松了觀眾的情緒，又使體育報(bào)道更加親民化、立體化。

4、交互式的傳播形式愈加普遍

媒體傳統(tǒng)的受眾往往指的是聽眾、觀眾、讀者等信息接收者，是信息傳播鏈的終點(diǎn)。隨著新興媒體的發(fā)展，受眾概念已經(jīng)完全被顛覆。由于新興媒體具有交互的特點(diǎn)，以往的受眾群體既可以通過在線評(píng)論的方式參與到節(jié)目中去，又可以通過博客留言等方式為節(jié)目提出反饋信息，顯然他們也成為了信息的發(fā)送者。這種交互式的方式得到了大眾的積極認(rèn)可。在新的媒體時(shí)代的信息鏈條中，傳統(tǒng)受眾擁有了更多的自主權(quán)，可以通過多種方式更直接的與媒體進(jìn)行聯(lián)系。

三、新媒體語(yǔ)境下體育新聞傳播的新路徑

1、緊密結(jié)合現(xiàn)代化技術(shù)是必然選擇

體育新聞傳播的發(fā)展依賴于人類社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，現(xiàn)代化技術(shù)的進(jìn)步是體育新聞傳播得以進(jìn)一步繁榮的基石。當(dāng)今，各類媒體如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、信息技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)為體育新聞傳播提供了有力的技術(shù)保障，使體育新聞傳播不斷變革，以更加豐富的表現(xiàn)形式、不斷強(qiáng)化的報(bào)道深度、逐漸拓寬的報(bào)到廣度為體育愛好者提供著更優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)。這些現(xiàn)代化的技術(shù)為體育傳播媒體和受眾群體之間搭建了一座溝通的橋梁，使體育新聞傳播呈現(xiàn)多元化發(fā)展的同時(shí)，拉近了受眾群體與媒體的距離。

2、逐漸樹立以受眾為中心的傳播理念

愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，受眾———作為體育新聞媒體商業(yè)利益的源泉，越來(lái)越受到體育新聞媒體的重視。以受眾為中心的傳播理念逐漸成為體育新聞媒體的優(yōu)秀價(jià)值觀。體育新聞傳播鏈中的主體一改往日的以傳播者為權(quán)威，轉(zhuǎn)變成傳播者僅僅作為信息的采集、制作和者的角色。受眾亦從往日的被動(dòng)接受信息，轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛行畔⒌倪x擇權(quán)，甚至是信息的權(quán)的角色，與傳播者位于了體育新聞傳播鏈條的平行位置。在信息技術(shù)革新和全球信息一體化的進(jìn)程中，以受眾為中心的新的體育新聞傳受平臺(tái)逐步形成。這個(gè)平臺(tái)更加重視受眾的觀點(diǎn)、更加關(guān)注受眾的需求，更為需要受眾的態(tài)度。以受眾為中心、以滿足大眾需要為目的的傳播理念逐步深入。

3、體育新聞傳播的市場(chǎng)化進(jìn)一步深入

市場(chǎng)化作為一把雙刃劍，影響著體育和媒體產(chǎn)業(yè)。隨著全球化的不斷深入，體育新聞傳播的市場(chǎng)化用它的兩只手調(diào)控著我國(guó)體育新聞傳播的發(fā)展。一方面，由于商業(yè)壓力的作怪，新聞失去了應(yīng)有的真實(shí)。近幾年，有關(guān)足球俱樂部由于商業(yè)利益而去把控媒體，報(bào)到出夸張、偏頗的新聞來(lái)，造成了運(yùn)動(dòng)員與記者之間矛盾的緊張關(guān)系。如此下去，惡心循環(huán)使得體育新聞傳播失去了應(yīng)有的意義。另一方面，體育在全球的商業(yè)化發(fā)展影響著與媒體、政治和金融機(jī)構(gòu)有關(guān)的利益，使得體育新聞傳播收到全球范圍內(nèi)的重視。體育報(bào)道可以通過為國(guó)家政策進(jìn)行辯論去影響市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域；還可以通過其固有的文化力量去影響國(guó)家及地區(qū)認(rèn)同。此外，隨著體育新聞傳播行業(yè)的從業(yè)記者數(shù)量的增加，為我國(guó)大學(xué)生提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。隨著體育新聞傳播產(chǎn)業(yè)的影響力加強(qiáng)，對(duì)于新聞公正的呼喚也更為急切，體育新聞傳播的市場(chǎng)化對(duì)新聞傳播是一個(gè)倫理方面的挑戰(zhàn)。

4、體育新聞傳播的跨媒體時(shí)代已來(lái)臨

信息技術(shù)的革新使各種媒體不斷發(fā)展和繁榮，各種新興媒體也不斷涌現(xiàn)。媒體間相互碰撞、相互融合是新時(shí)期媒體發(fā)展的新趨勢(shì)。紙媒、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體等各類媒體的跨界聯(lián)合與資源共享開啟了體育新聞傳播跨媒體時(shí)代的大門。以網(wǎng)易為例，其在2008年奧運(yùn)之際實(shí)現(xiàn)了與3家全球頂級(jí)資訊供應(yīng)商、國(guó)內(nèi)外多達(dá)100家媒體合作，形成了各界、各類、各國(guó)媒體聯(lián)合的跨媒體矩陣。隨后，各種媒體爭(zhēng)前恐后發(fā)展跨界戰(zhàn)略合作實(shí)現(xiàn)了共贏。體育新聞傳播的跨媒體時(shí)代已來(lái)臨。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體的快速發(fā)展給體育新聞傳播帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在媒體語(yǔ)境下，體育新聞傳播也在不斷發(fā)生著變革。體育新聞傳播要借力這一東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)代化技術(shù)手段的緊密結(jié)合的同時(shí)，利用好各類媒體資源。在秉承體育新聞精神的原則下，努力提高體育新聞傳播的服務(wù)質(zhì)量，把握好體育新聞傳播的新方向，最終實(shí)現(xiàn)體育傳媒市場(chǎng)的良好商業(yè)互動(dòng)，促進(jìn)我國(guó)媒體與體育新聞傳播的共同發(fā)展。

作者：陳偉球單位：廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)

體育新聞?wù)撐?體育新聞評(píng)論多元化創(chuàng)新技法分析論文

摘要：本文認(rèn)為體育新聞評(píng)論的新趨勢(shì)有：“新聞化”特色不斷增強(qiáng)、“多元化”趨勢(shì)明顯、“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評(píng)論各行其道、“解讀”趨勢(shì)——深度評(píng)論發(fā)展迅速。

關(guān)鍵詞：體育新聞評(píng)論趨勢(shì)寫作手法風(fēng)格

隨著體育事業(yè)與體育媒體的發(fā)展，作為新聞評(píng)論重要分支的體育新聞評(píng)論獨(dú)樹一幟，非常繁榮。平面媒體特別是報(bào)紙為體育新聞評(píng)論提供了一個(gè)廣闊且有穩(wěn)定受眾的生存空間，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起更是進(jìn)一步擴(kuò)大了體育新聞評(píng)論和“評(píng)論員”隊(duì)伍的數(shù)量。體育新聞評(píng)論在數(shù)量和質(zhì)量上都有明顯進(jìn)步。幾乎任何重大體育事件體育都會(huì)從各個(gè)角度進(jìn)行評(píng)說。隨著體育新聞評(píng)論的影響力的擴(kuò)大，體育新聞評(píng)論的寫作手法和風(fēng)格也在不斷適應(yīng)讀者新的閱讀習(xí)慣和審美情趣，呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。體育新聞評(píng)論的新趨勢(shì)有：

一、“新聞化”特色不斷增強(qiáng)

新聞媒介的性質(zhì)決定了新聞性是所有新聞體裁的共同特點(diǎn)。新聞?dòng)^念的發(fā)展變化，通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息傳播速度的飛速增長(zhǎng)，使得體育新聞評(píng)論的新聞性特征得到更加突出的強(qiáng)調(diào)。評(píng)論新聞化，使新聞與評(píng)論互相延伸，互相深化，加重報(bào)道的分量，大大增強(qiáng)傳播效果。體育新聞評(píng)論在這方面表現(xiàn)得尤為突出。主要表現(xiàn)為：

1.追求強(qiáng)烈的時(shí)效性

體育新聞報(bào)道講究及時(shí)性，而傳統(tǒng)的新聞評(píng)論對(duì)于時(shí)效性并不苛求。如今，體育新聞評(píng)論的時(shí)效性就是評(píng)論的生命，體育新聞評(píng)論本身所具有的影響人們思想、行為的力量，與時(shí)間是成正比的。時(shí)效性對(duì)于引導(dǎo)輿論至關(guān)重要，也是爭(zhēng)奪“眼球”的法寶，追求時(shí)效本身已成為體育媒體競(jìng)爭(zhēng)的主題。新聞性要求體育新聞評(píng)論與體育新聞報(bào)道一樣，講究時(shí)效。

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展使得體育媒體在新世紀(jì)更為重視體育新聞評(píng)論的時(shí)效性。為了加強(qiáng)時(shí)效性，許多體育報(bào)紙開辟了評(píng)論員專欄或?qū)０妗＿@些言論是對(duì)剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的體育新聞事件、現(xiàn)象、問題進(jìn)行評(píng)論，言論與新聞常常是同步見報(bào)。而網(wǎng)絡(luò)上的體育評(píng)論其時(shí)效性就體現(xiàn)得更為突出，往往是比賽一邊進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)們的評(píng)論就已經(jīng)“出爐”，不受刊發(fā)時(shí)間和版面的限制。

2.講究現(xiàn)實(shí)針對(duì)性

新聞競(jìng)爭(zhēng)已由獨(dú)家新聞之爭(zhēng)進(jìn)入到獨(dú)家觀點(diǎn)或獨(dú)家視角之爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，言論已經(jīng)成為提升媒體品位，打造傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的力點(diǎn)之一。“體育時(shí)評(píng)”盛行，是體育新聞評(píng)論講究現(xiàn)實(shí)性的一大表現(xiàn)。一些市場(chǎng)化報(bào)紙如《體壇周報(bào)》等新能取得成功，體育新聞時(shí)評(píng)功不可沒。

從評(píng)論的題材上看，觸及現(xiàn)實(shí)是體育新聞評(píng)論的生命力之所在。體育新聞評(píng)論的存在價(jià)值和社會(huì)作用取決于它與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系的緊密程度。人們對(duì)于“高、大、空”的體育評(píng)論興趣不在，需要的是針對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的新鮮的、敏感的、熱烈討論和大眾關(guān)心的體育事件與話題進(jìn)行評(píng)說。隨著社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)生活領(lǐng)域的巨大變化，社會(huì)現(xiàn)象的復(fù)雜性和價(jià)值觀念的多元化，使人們迫切需要了解新聞背后的緣由和體制因素；迫切需要傳媒去偽存真，幫助受眾梳理與解析體育事件。

3.“新聞性信息”與評(píng)論相結(jié)合

隨著新聞?dòng)^念的發(fā)展變化，體育新聞評(píng)論和體育新聞報(bào)道正由各自獨(dú)立呈現(xiàn)出相互結(jié)合，你中有我，我中有你，把傳播“意見性信息”與“新聞性信息”有機(jī)地結(jié)合。

在版面編排上，體育新聞評(píng)論常常與體育新聞報(bào)道同時(shí)見報(bào)。言論與新聞同步見報(bào)，說明體育新聞評(píng)論突破舊新聞?dòng)^，重視新聞性信息對(duì)評(píng)論的作用與影響，重視意見性信息與新聞性信息的結(jié)合。體育新聞評(píng)論依托體育新聞報(bào)道，如時(shí)評(píng)、評(píng)論員文章、按語(yǔ)等，以發(fā)掘體育新聞背后的深層價(jià)值和意義，從而提高體育新聞傳播的影響力。

在寫作手法上看，報(bào)紙?bào)w育新聞評(píng)論常常在寫作中直接輸入作者所見所聞的新聞性信息和事實(shí)，以此作為立論的由頭和依據(jù)，緣此引發(fā)議論。體育新聞評(píng)論運(yùn)用事理交融夾敘夾議、邊述邊評(píng)的手法。這種難度較大的論述方法在體育新聞述評(píng)等評(píng)論寫作中常用。有時(shí)很難區(qū)分新聞稿件與評(píng)論的界限。

二、“多元化”趨勢(shì)明顯

體育新聞評(píng)論的多元化特色具體表現(xiàn)在：

1.體育新聞評(píng)論的話題廣泛，“評(píng)論員”身份“多元化”

現(xiàn)在體育新聞評(píng)論的話題不僅有體育賽事方面的，還涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化、法律、醫(yī)療、保健、娛樂等等內(nèi)容。評(píng)論員隊(duì)伍除專業(yè)人員和學(xué)者外，還會(huì)邀請(qǐng)名人，明星或者業(yè)余撰寫評(píng)論。同時(shí)注重吸引體育迷參與評(píng)說，各媒體也把受眾參與作為刺激銷量的重要手段。

2.體育新聞評(píng)論的角度和意見呈現(xiàn)出多元化的特色

各種各樣的選題立論敢于面對(duì)眾所關(guān)注的各種的話題，進(jìn)行釋疑解惑的積極引導(dǎo)。有正面的，也有批評(píng)譴責(zé)的，既有闡釋說明的，也有建議、探討、爭(zhēng)鳴、商榷和研究的。思想活躍，觀念多元，倍受受眾歡迎。

三、“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評(píng)論各行其道

如今，新聞媒體面對(duì)的是越來(lái)越成熟的公眾，面對(duì)的是越來(lái)越多樣的媒體群。這對(duì)體育新聞評(píng)論寫作者的專業(yè)素養(yǎng)提出了很高的要求，“專家型”的評(píng)論員是各大體育媒體竟相爭(zhēng)奪的對(duì)象。“專業(yè)化”程度高的體育新聞評(píng)論是體育媒體的標(biāo)志和旗幟，也是體育媒體樹立“品牌”的重要手段。

“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評(píng)論并存是體育評(píng)論的一大特色。兩者的目標(biāo)受眾群并不重合，傳播目的也不相同。體育專業(yè)人員，專家，職業(yè)記者所做的評(píng)論針對(duì)的是資深的體育迷和體育專業(yè)人士的受眾群體，目的是體現(xiàn)媒體的專業(yè)水準(zhǔn)。，而“平民化”甚至“娛樂化”的體育新聞評(píng)論針對(duì)的是更為廣闊的普通受眾和市場(chǎng)，目的是為了普及知識(shí)，培養(yǎng)受眾以及增加評(píng)論的趣味性，開發(fā)體育新聞評(píng)論的多樣價(jià)值。許多大型賽事舉辦期間，報(bào)紙都會(huì)策劃風(fēng)格各異，適合不同層次讀者的評(píng)論專欄。專業(yè)人員側(cè)重理性分析，而非專業(yè)人員的“感性宣泄”也會(huì)獲得很多讀者的歡迎。

四、“解讀”趨勢(shì)——深度評(píng)論發(fā)展迅速

新聞信息已經(jīng)由“傳播”時(shí)代進(jìn)入“解讀”時(shí)代。解讀，就是媒體分析、說明、解釋新聞的意義。即對(duì)剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的重要新聞事件，或社會(huì)現(xiàn)象，或問題，或政策法規(guī)等進(jìn)行針對(duì)性地解讀——在評(píng)論中對(duì)于新聞事件進(jìn)行切中時(shí)弊、鞭辟入理的分析，并提出獨(dú)到的深刻的見解。深層解讀與提供觀點(diǎn)相結(jié)合，是新世紀(jì)體育新聞評(píng)論突出的特點(diǎn)。觀點(diǎn)深刻、公正與否，解讀深入、準(zhǔn)確與否，決定著評(píng)論的成敗優(yōu)劣。例如，“對(duì)艾東梅不得已出售體現(xiàn)自己過往人生價(jià)值的獎(jiǎng)牌一事，公眾普遍表示了同情。不出意外，艾冬梅將能賺到她所預(yù)計(jì)的租個(gè)柜臺(tái)賣童裝的啟動(dòng)資金。然而，此事雖然有光明的一面，更多的卻是帶給人們的沉重思考。目前我國(guó)注冊(cè)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員約5萬(wàn)人，在非奧運(yùn)年有近萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員退役，奧運(yùn)會(huì)年的退役規(guī)模則更大。但得到“妥善安置”的卻僅有千人左右。其他都只能進(jìn)行所謂‘一次性補(bǔ)償’，補(bǔ)償金額由各地方體育局自己做主。可以說，艾冬梅的境遇很有代表性。許多運(yùn)動(dòng)員在“舉國(guó)體制”下也面臨著同樣的困難。”這篇評(píng)論由一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)歷，引申到對(duì)于我國(guó)體育體制的探討，對(duì)于事件發(fā)生的根源和造成個(gè)人境遇的時(shí)代背景進(jìn)行了深入分析，觀點(diǎn)深刻且獨(dú)到。

述評(píng)性的體育深度報(bào)道由于結(jié)合了新聞深度報(bào)道和深度評(píng)論兩者的長(zhǎng)處，在實(shí)現(xiàn)“解讀新聞”方面體現(xiàn)得更為突出。因?yàn)閷懽髦芷陂L(zhǎng)，在體育雜志上，這類稿件較多。報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體較少。

評(píng)論的力量在于理性的力量，在于它的思想穿透力，理性的力量最終要靠深刻獨(dú)到的觀點(diǎn)取勝。信息時(shí)代的媒體競(jìng)爭(zhēng)，不僅是新聞?lì)}材的競(jìng)爭(zhēng)，更是在對(duì)新聞事件、新聞?lì)}材總體把握上的新聞解讀之爭(zhēng)，進(jìn)入新世紀(jì)的報(bào)刊體育新聞評(píng)論更追求對(duì)新近發(fā)生的一些重大的、全局性的、前沿性的體育新聞事件作深度解讀，為公眾提供“獨(dú)家”觀點(diǎn)、“獨(dú)家”角度。

體育新聞?wù)撐?體育新聞評(píng)論發(fā)展前景論文

摘要本文認(rèn)為體育新聞評(píng)論的新趨勢(shì)有：“新聞化”特色不斷增強(qiáng)、“多元化”趨勢(shì)明顯、“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評(píng)論各行其道、“解讀”趨勢(shì)——深度評(píng)論發(fā)展迅速。

關(guān)鍵詞體育新聞評(píng)論趨勢(shì)寫作手法風(fēng)格

隨著體育事業(yè)與體育媒體的發(fā)展，作為新聞評(píng)論重要分支的體育新聞評(píng)論獨(dú)樹一幟，非常繁榮。平面媒體特別是報(bào)紙為體育新聞評(píng)論提供了一個(gè)廣闊且有穩(wěn)定受眾的生存空間，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起更是進(jìn)一步擴(kuò)大了體育新聞評(píng)論和“評(píng)論員”隊(duì)伍的數(shù)量。體育新聞評(píng)論在數(shù)量和質(zhì)量上都有明顯進(jìn)步。幾乎任何重大體育事件體育都會(huì)從各個(gè)角度進(jìn)行評(píng)說。隨著體育新聞評(píng)論的影響力的擴(kuò)大，體育新聞評(píng)論的寫作手法和風(fēng)格也在不斷適應(yīng)讀者新的閱讀習(xí)慣和審美情趣，呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。體育新聞評(píng)論的新趨勢(shì)有：

一、“新聞化”特色不斷增強(qiáng)

新聞媒介的性質(zhì)決定了新聞性是所有新聞體裁的共同特點(diǎn)。新聞?dòng)^念的發(fā)展變化，通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息傳播速度的飛速增長(zhǎng)，使得體育新聞評(píng)論的新聞性特征得到更加突出的強(qiáng)調(diào)。評(píng)論新聞化，使新聞與評(píng)論互相延伸，互相深化，加重報(bào)道的分量，大大增強(qiáng)傳播效果。體育新聞評(píng)論在這方面表現(xiàn)得尤為突出。主要表現(xiàn)為：

1.追求強(qiáng)烈的時(shí)效性

體育新聞報(bào)道講究及時(shí)性，而傳統(tǒng)的新聞評(píng)論對(duì)于時(shí)效性并不苛求。如今，體育新聞評(píng)論的時(shí)效性就是評(píng)論的生命，體育新聞評(píng)論本身所具有的影響人們思想、行為的力量，與時(shí)間是成正比的。時(shí)效性對(duì)于引導(dǎo)輿論至關(guān)重要，也是爭(zhēng)奪“眼球”的法寶，追求時(shí)效本身已成為體育媒體競(jìng)爭(zhēng)的主題。新聞性要求體育新聞評(píng)論與體育新聞報(bào)道一樣，講究時(shí)效。

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展使得體育媒體在新世紀(jì)更為重視體育新聞評(píng)論的時(shí)效性。為了加強(qiáng)時(shí)效性，許多體育報(bào)紙開辟了評(píng)論員專欄或?qū)０妗＿@些言論是對(duì)剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的體育新聞事件、現(xiàn)象、問題進(jìn)行評(píng)論，言論與新聞常常是同步見報(bào)。而網(wǎng)絡(luò)上的體育評(píng)論其時(shí)效性就體現(xiàn)得更為突出，往往是比賽一邊進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)們的評(píng)論就已經(jīng)“出爐”，不受刊發(fā)時(shí)間和版面的限制。

2.講究現(xiàn)實(shí)針對(duì)性

新聞競(jìng)爭(zhēng)已由獨(dú)家新聞之爭(zhēng)進(jìn)入到獨(dú)家觀點(diǎn)或獨(dú)家視角之爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，言論已經(jīng)成為提升媒體品位，打造傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的力點(diǎn)之一。“體育時(shí)評(píng)”盛行，是體育新聞評(píng)論講究現(xiàn)實(shí)性的一大表現(xiàn)。一些市場(chǎng)化報(bào)紙如《體壇周報(bào)》等新能取得成功，體育新聞時(shí)評(píng)功不可沒。

從評(píng)論的題材上看，觸及現(xiàn)實(shí)是體育新聞評(píng)論的生命力之所在。體育新聞評(píng)論的存在價(jià)值和社會(huì)作用取決于它與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系的緊密程度。人們對(duì)于“高、大、空”的體育評(píng)論興趣不在，需要的是針對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的新鮮的、敏感的、熱烈討論和大眾關(guān)心的體育事件與話題進(jìn)行評(píng)說。隨著社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)生活領(lǐng)域的巨大變化，社會(huì)現(xiàn)象的復(fù)雜性和價(jià)值觀念的多元化，使人們迫切需要了解新聞背后的緣由和體制因素；迫切需要傳媒去偽存真，幫助受眾梳理與解析體育事件。

3.“新聞性信息”與評(píng)論相結(jié)合

隨著新聞?dòng)^念的發(fā)展變化，體育新聞評(píng)論和體育新聞報(bào)道正由各自獨(dú)立呈現(xiàn)出相互結(jié)合，你中有我，我中有你，把傳播“意見性信息”與“新聞性信息”有機(jī)地結(jié)合。

在版面編排上，體育新聞評(píng)論常常與體育新聞報(bào)道同時(shí)見報(bào)。言論與新聞同步見報(bào)，說明體育新聞評(píng)論突破舊新聞?dòng)^，重視新聞性信息對(duì)評(píng)論的作用與影響，重視意見性信息與新聞性信息的結(jié)合。體育新聞評(píng)論依托體育新聞報(bào)道而，如時(shí)評(píng)、評(píng)論員文章、按語(yǔ)等，以發(fā)掘體育新聞背后的深層價(jià)值和意義，從而提高體育新聞傳播的影響力。

在寫作手法上看，報(bào)紙?bào)w育新聞評(píng)論常常在寫作中直接輸入作者所見所聞的新聞性信息和事實(shí)，以此作為立論的由頭和依據(jù)，緣此引發(fā)議論。體育新聞評(píng)論運(yùn)用事理交融夾敘夾議、邊述邊評(píng)的手法。這種難度較大的論述方法在體育新聞述評(píng)等評(píng)論寫作中常用。有時(shí)很難區(qū)分新聞稿件與評(píng)論的界限。

二、“多元化”趨勢(shì)明顯

體育新聞評(píng)論的多元化特色具體表現(xiàn)在：

1.體育新聞評(píng)論的話題廣泛，“評(píng)論員”身份“多元化”

現(xiàn)在體育新聞評(píng)論的話題不僅有體育賽事方面的，還涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化、法律、醫(yī)療、保健、娛樂等等內(nèi)容。評(píng)論員隊(duì)伍除專業(yè)人員和學(xué)者外，還會(huì)邀請(qǐng)名人，明星或者業(yè)余撰寫評(píng)論。同時(shí)注重吸引體育迷參與評(píng)說，各媒體也把受眾參與作為刺激銷量的重要手段。

2.體育新聞評(píng)論的角度和意見呈現(xiàn)出多元化的特色

各種各樣的選題立論敢于面對(duì)眾所關(guān)注的各種的話題，進(jìn)行釋疑解惑的積極引導(dǎo)。有正面的，也有批評(píng)譴責(zé)的，既有闡釋說明的，也有建議、探討、爭(zhēng)鳴、商榷和研究的。思想活躍，觀念多元，倍受受眾歡迎。

三、“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評(píng)論各行其道

如今，新聞媒體面對(duì)的是越來(lái)越成熟的公眾，面對(duì)的是越來(lái)越多樣的媒體群。這對(duì)體育新聞評(píng)論寫作者的專業(yè)素養(yǎng)提出了很高的要求，“專家型”的評(píng)論員是各大體育媒體竟相爭(zhēng)奪的對(duì)象。“專業(yè)化”程度高的體育新聞評(píng)論是體育媒體的標(biāo)志和旗幟，也是體育媒體樹立“品牌”的重要手段。

“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評(píng)論并存是體育評(píng)論的一大特色。兩者的目標(biāo)受眾群并不重合，傳播目的也不相同。體育專業(yè)人員，專家，職業(yè)記者所做的評(píng)論針對(duì)的是資深的體育迷和體育專業(yè)人士的受眾群體，目的是體現(xiàn)媒體的專業(yè)水準(zhǔn)。，而“平民化”甚至“娛樂化”的體育新聞評(píng)論針對(duì)的是更為廣闊的普通受眾和市場(chǎng)，目的是為了普及知識(shí)，培養(yǎng)受眾以及增加評(píng)論的趣味性，開發(fā)體育新聞評(píng)論的多樣價(jià)值。許多大型賽事舉辦期間，報(bào)紙都會(huì)策劃風(fēng)格各異，適合不同層次讀者的評(píng)論專欄。專業(yè)人員側(cè)重理性分析，而非專業(yè)人員的“感性宣泄”也會(huì)獲得很多讀者的歡迎。

四、“解讀”趨勢(shì)——深度評(píng)論發(fā)展迅速

新聞信息已經(jīng)由“傳播”時(shí)代進(jìn)入“解讀”時(shí)代。解讀，就是媒體分析、說明、解釋新聞的意義。即對(duì)剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的重要新聞事件，或社會(huì)現(xiàn)象，或問題，或政策法規(guī)等進(jìn)行針對(duì)性地解讀——在評(píng)論中對(duì)于新聞事件進(jìn)行切中時(shí)弊、鞭辟入理的分析，并提出獨(dú)到的深刻的見解。深層解讀與提供觀點(diǎn)相結(jié)合，是新世紀(jì)體育新聞評(píng)論突出的特點(diǎn)。觀點(diǎn)深刻、公正與否，解讀深入、準(zhǔn)確與否，決定著評(píng)論的成敗優(yōu)劣。例如，

“對(duì)艾東梅不得已出售體現(xiàn)自己過往人生價(jià)值的獎(jiǎng)牌一事，公眾普遍表示了同情。不出意外，艾冬梅將能賺到她所預(yù)計(jì)的租個(gè)柜臺(tái)賣童裝的啟動(dòng)資金。

然而，此事雖然有光明的一面，更多的卻是帶給人們的沉重思考。目前我國(guó)注冊(cè)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員約5萬(wàn)人，在非奧運(yùn)年有近萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員退役，奧運(yùn)會(huì)年的退役規(guī)模則更大。但得到“妥善安置”的卻僅有千人左右。其他都只能進(jìn)行所謂‘一次性補(bǔ)償’，補(bǔ)償金額由各地方體育局自己做主。……可以說，艾冬梅的境遇很有代表性。許多運(yùn)動(dòng)員在“舉國(guó)體制”下也面臨著同樣的困難。”

這篇評(píng)論由一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)歷，引申到對(duì)于我國(guó)體育體制的探討，對(duì)于事件發(fā)生的根源和造成個(gè)人境遇的時(shí)代背景進(jìn)行了深入分析，觀點(diǎn)深刻且獨(dú)到。

述評(píng)性的體育深度報(bào)道由于結(jié)合了新聞深度報(bào)道和深度評(píng)論兩者的長(zhǎng)處，在實(shí)現(xiàn)“解讀新聞”方面體現(xiàn)得更為突出。因?yàn)閷懽髦芷陂L(zhǎng)，在體育雜志上，這類稿件較多。報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體較少。

評(píng)論的力量在于理性的力量，在于它的思想穿透力，理性的力量最終要靠深刻獨(dú)到的觀點(diǎn)取勝。信息時(shí)代的媒體競(jìng)爭(zhēng)，不僅是新聞?lì)}材的競(jìng)爭(zhēng)，更是在對(duì)新聞事件、新聞?lì)}材總體把握上的新聞解讀之爭(zhēng)，進(jìn)入新世紀(jì)的報(bào)刊體育新聞評(píng)論更追求對(duì)新近發(fā)生的一些重大的、全局性的、前沿性的體育新聞事件作深度解讀，為公眾提供“獨(dú)家”觀點(diǎn)、“獨(dú)家”角度。

體育新聞?wù)撐?預(yù)測(cè)性體育新聞的特點(diǎn)論文

關(guān)鍵詞：預(yù)測(cè)性體育新聞新聞價(jià)值

摘要：預(yù)測(cè)性體育新聞是近年來(lái)頗受受眾喜愛、規(guī)模與影響日趨擴(kuò)大的體育新聞傳播形式。預(yù)測(cè)性體育新聞的形成與發(fā)展是體育賽事自身的規(guī)程性、懸念性的必然反映，也是體育新聞娛樂化趨勢(shì)與受眾需求的必然結(jié)果。預(yù)測(cè)性體育新聞盡管不是現(xiàn)實(shí)的真實(shí)，而是可能的真實(shí)，當(dāng)這種可能的真實(shí)經(jīng)過檢驗(yàn)成為現(xiàn)實(shí)的真實(shí)，其新聞價(jià)值會(huì)進(jìn)一步遞增。具體表現(xiàn)在服務(wù)受眾與彩民、擴(kuò)大媒體自身發(fā)展空間、促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展。

近幾年來(lái)，面對(duì)媒體體育新聞日趨顯著的娛樂化趨勢(shì)以及各媒體體育新聞為拓展傳媒空間而展開的激烈競(jìng)爭(zhēng)，預(yù)測(cè)性體育新聞悄然興起并漸成氣候，主導(dǎo)及影響著報(bào)紙?bào)w育新聞的版面、電視體育新聞的時(shí)段、受眾體育新聞的需求，形成了令人矚目的體育新聞現(xiàn)象。本文擬就預(yù)測(cè)性體育新聞的形式、成因及新聞價(jià)值進(jìn)行探析，從而把握體育新聞新的發(fā)展傾向和一般規(guī)律性。

一、預(yù)測(cè)性體育新聞數(shù)量繁多、形式多樣

預(yù)測(cè)性體育新聞是指對(duì)即將發(fā)生的體育賽事的過程，尤其是結(jié)果的預(yù)測(cè)性報(bào)道。在新聞的基本特性中真實(shí)性是最重要的特性和價(jià)值要素，體育新聞當(dāng)然也不例外。但與一般新聞相比較，體育新聞不僅包括對(duì)已然事實(shí)的客觀反映，更包括對(duì)未然事實(shí)的客觀反映，即對(duì)體育賽事結(jié)果的預(yù)測(cè)。在其他新聞活動(dòng)中也有預(yù)測(cè)性新聞，如經(jīng)濟(jì)新聞?lì)A(yù)測(cè)股票的升降漲跌和經(jīng)濟(jì)的繁榮低迷等等，但其規(guī)模和具體的運(yùn)作形式遠(yuǎn)不能和體育新聞相比。

在電視媒體中，每遇大型賽事，如四年一次的奧運(yùn)會(huì)、世界杯、世錦賽等比賽的時(shí)候，預(yù)測(cè)性體育新聞已成為電視臺(tái)吸引受眾、引導(dǎo)受眾觀看賽事的重要節(jié)目。如2000年奧大尼亞悉尼奧運(yùn)會(huì)開幕前以及比賽期間，國(guó)內(nèi)幾乎所有的電視媒體，都在奧運(yùn)會(huì)前和奧運(yùn)會(huì)期間精心制作類似“奧運(yùn)前奏”、“奧運(yùn)大家猜”、“奧運(yùn)倒記時(shí)”（中央電視臺(tái)）、“今日視點(diǎn)”、午后視點(diǎn)“、”明日視點(diǎn)“（上海衛(wèi)視）、“奧運(yùn)猜猜猜”（上海東方電視臺(tái)）等與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的竟猜節(jié)目。

同在2000悉尼奧運(yùn)會(huì)期間，各級(jí)廣播電臺(tái)也是不甘落后，各種前瞻性展望和預(yù)測(cè)性新聞更是被精心設(shè)計(jì)，成版成塊地被端到受眾的面前。如上海廣播電臺(tái)的“賽前諸葛亮”、“奧運(yùn)天天猜”、東方廣播電臺(tái)的“奧運(yùn)猜猜猜”等，一個(gè)個(gè)精致、鮮活、別致、連貫性強(qiáng)的欄目，緊緊地吸引著聽眾。有些電臺(tái)為了吸引聽眾參與，甚至與贊組單位或聲訊臺(tái)聯(lián)手合作，推出各種奧運(yùn)有獎(jiǎng)竟猜。

在報(bào)紙?bào)w育新聞報(bào)道中，由于沒有電視的直觀和網(wǎng)絡(luò)的迅疾，在報(bào)道比賽消息速度方面落后于電視和網(wǎng)絡(luò)。但在現(xiàn)代媒體的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)壓力下，仍然另辟溪徑，尋找到了自己的第二戰(zhàn)場(chǎng)——前瞻性報(bào)道。而其中形式多樣、數(shù)量眾多的賽前分析預(yù)測(cè)性報(bào)道，更成了前瞻性體育新聞報(bào)道的亮點(diǎn)。首先是各級(jí)媒體對(duì)奧運(yùn)會(huì)、世界杯等幾年一次大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的預(yù)測(cè)報(bào)道“大動(dòng)干戈”。緊接著對(duì)各級(jí)聯(lián)賽如我國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽、籃球聯(lián)賽，以及意甲、德甲等，在每周比賽開始前，不僅《體壇周報(bào)》、《足球》、《南方體育》等這樣的專業(yè)體育報(bào)，各地地方報(bào)都是不吝版面地對(duì)幾十支球隊(duì)進(jìn)行預(yù)測(cè)、分析。如今年3月9日2002-2003賽季甲A開賽前，《中國(guó)體育報(bào)》從3月5日開始，開設(shè)了“新賽季甲A聯(lián)賽展望”系列報(bào)道，分別對(duì)新賽季的球市、俱樂部、外教外援、新現(xiàn)象（德比大戰(zhàn)）以及冠亞軍的爭(zhēng)奪等各方面進(jìn)行分析、預(yù)測(cè)；3月8日的《足球》的“甲A前瞻”欄目用了2版面對(duì)14支球隊(duì)（一支輪空）7場(chǎng)比賽進(jìn)行詳盡分析、預(yù)測(cè)。另一個(gè)國(guó)際賽事預(yù)測(cè)欄目，也是足足2個(gè)版面，對(duì)意甲、德甲、西甲以及英超和足總杯共三十多幾支球隊(duì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)……

尤其值得一提的是自去年10月22日我國(guó)發(fā)行足球彩票以來(lái)，大江南北不僅球迷踴躍研究足球新聞購(gòu)買彩票，連以前不是球迷的“彩民”，也開始為買彩票而研究有關(guān)足球預(yù)測(cè)新聞。相應(yīng)的各種足彩預(yù)測(cè)報(bào)道也出現(xiàn)了。如中央電視臺(tái)的《足球彩經(jīng)》、廣東電視臺(tái)的《足球大贏家》……等。所有的大型綜合網(wǎng)站也紛紛開辟足彩專欄，如新浪網(wǎng)的〈足彩〉專欄，雅虎網(wǎng)的〈足彩〉等。各地日?qǐng)?bào)也新辟各種形式的“足彩”專欄，如《中國(guó)體育報(bào)》的“中國(guó)體育彩票專版”、《華西都市報(bào)》的“彩票寶典”、《成都商報(bào)》的“足球彩票”等，其版面少則一版，多則數(shù)版。各專業(yè)體育周報(bào)更是不惜花大力氣新成立專門的足彩報(bào)道組或編輯組，甚至出報(bào)中報(bào)，如《足球》之《大贏家》，《南方體育》之《500萬(wàn)》，《體壇周報(bào)》之《體壇彩報(bào)》等等。

當(dāng)然,預(yù)測(cè)性體育新聞不僅大量報(bào)道足球，還廣泛地涉及其它各種體育賽事。如3月4日，太平洋那邊的兩支NBA球隊(duì)丹拂掘金隊(duì)和達(dá)拉斯小牛隊(duì)的一場(chǎng)常規(guī)賽，因?yàn)閮蓚€(gè)中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員王志侄和巴特爾分別在兩支球隊(duì)效力，于是國(guó)內(nèi)的各級(jí)媒體在賽前開始大肆渲染，直把這場(chǎng)比賽稱為王志侄和巴特爾之間的較量，由不得你不能感受到這場(chǎng)比賽前的緊張與刺激。

二、預(yù)測(cè)性體育新聞的成因

任何現(xiàn)象的發(fā)生和發(fā)展都可能與一定的條件形成必然的因果關(guān)系。預(yù)測(cè)性體育新聞的成因也有其內(nèi)在的與外在的必然條件或原因。就其內(nèi)因而言，它是其報(bào)道對(duì)象——體育賽事自身的規(guī)程性、懸念性的必然反映；其外因則是近些年來(lái)體育新聞的娛樂化趨勢(shì)，以及受眾需求刺激的必然結(jié)果。

眾所周知，在通常情況下的各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)賽事的時(shí)間、地點(diǎn)、參賽人員、比賽項(xiàng)目、比賽規(guī)則等都是提前規(guī)定了的,而其比賽內(nèi)容又總是周期性循環(huán)的，這與普通新聞產(chǎn)生在時(shí)間上的偶然性、突發(fā)性和過程內(nèi)容的不確定性顯著不同，它使各新聞媒體和新聞?dòng)浾哂凶銐虻臅r(shí)間在賽前進(jìn)行準(zhǔn)備，并對(duì)比賽的各個(gè)方面進(jìn)行仔細(xì)地分析與預(yù)測(cè)。

在其他新聞活動(dòng)中，也有一些新聞事實(shí)是周期循環(huán)固定的，如每年一次的人大會(huì)議和政協(xié)會(huì)議等等，但除了時(shí)間和地點(diǎn)事先確定外，其內(nèi)容就絕不能像體育比賽一樣每年都是那幾項(xiàng)固定的議題反復(fù)討論。而體育比賽則總是相對(duì)固定的，無(wú)論是我國(guó)的足球聯(lián)賽、籃球聯(lián)賽和排球聯(lián)賽，還是英超、意甲、德甲以及世界杯、奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯，除了舉行的時(shí)間和地點(diǎn)都是提前規(guī)定的外，其比賽的方式和對(duì)運(yùn)動(dòng)員的要求，基本上也都處于一種長(zhǎng)期固定的狀態(tài)。比賽過程中各方必須嚴(yán)格遵守統(tǒng)一的比賽規(guī)則，在規(guī)則的允許下合理地運(yùn)用技戰(zhàn)術(shù)。另外，體育比賽的主角——運(yùn)動(dòng)員，特別是那些優(yōu)秀的體育明星們，常常成為體育新聞幾年甚至幾十年的報(bào)道重心。每遇比賽，他們的狀態(tài)成為媒體預(yù)測(cè)的主要內(nèi)容之一。例如，烏克蘭撐竿跳高運(yùn)動(dòng)員布勃卡自1983年赫爾辛基世錦賽開始，連續(xù)17年霸占世界撐高跳高的“掌門”位置。在這17年中的世界撐高跳高比賽，只要布勃卡參加，冠軍便會(huì)被世界各大媒體預(yù)先授給他，而通常情況下，媒體的預(yù)測(cè)會(huì)八九不離十。

人們常說體育比賽就如戲劇般跌宕起伏，情節(jié)生動(dòng)。但戲劇中演員的動(dòng)作、劇情的發(fā)展是被規(guī)定了的，而體育比賽不是。著名好萊塢懸念大片導(dǎo)演希區(qū)柯克曾說：“沒有一部奧斯卡影片能與一場(chǎng)足球賽媲美。”如今年本賽季的世界四大頂級(jí)聯(lián)賽戰(zhàn)已經(jīng)到了聯(lián)賽的最后階段了，仍然不見一騎絕塵的球隊(duì)。以往賽季“一支豪門領(lǐng)銜一臺(tái)戲”的傳統(tǒng)劇情已被打破。雖然西甲、皇馬占據(jù)著積分榜榜首，但后有倆支氣勢(shì)洶洶的追兵，瓦倫西亞和拉科魯尼亞隨時(shí)有可能超出；在意甲戰(zhàn)場(chǎng)上，也是羅馬、國(guó)際米蘭、尤文圖斯三駕馬車并駕齊驅(qū)的好戲；在英超同是曼聯(lián)、阿森納、利物浦三足鼎立的局面；德甲戰(zhàn)場(chǎng)上也是硝煙密布，撲朔迷離，令今年的冠軍大結(jié)局懸念叢生。可以說今年本賽季的歐洲聯(lián)賽已具備了成為另一部好萊塢驚險(xiǎn)大片的素材，同時(shí)，也為預(yù)測(cè)體育新聞準(zhǔn)備了上好的材料。因此體育競(jìng)賽過程的懸念性和比賽結(jié)果的難以預(yù)料性，是體育賽事吸引各媒體注意的主要原因之一，也是產(chǎn)生預(yù)測(cè)性體育新聞的重要條件。

另外，受眾的需要也是預(yù)測(cè)性體育新聞發(fā)展的重要因素之一。現(xiàn)代大眾傳媒由過去的“以傳者為中心”向“以受眾為中心”發(fā)展，各媒體對(duì)受眾需求的滿意程度，直接影響各媒體的利益與生存。2近些年來(lái)社會(huì)文化的娛樂形式向多元化發(fā)展，體育新聞已走出以往“賽事消息報(bào)道”的局限，在傳播內(nèi)容上表現(xiàn)出日益顯著的娛樂化趨勢(shì)，體現(xiàn)出體育報(bào)道題材的廣泛化、體育人物的明星化、體育節(jié)目的娛樂化、體育新聞傳播符號(hào)的豐富化等特征，成為受眾喜聞樂見的娛樂形式。預(yù)測(cè)性體育新聞?wù)沁@種娛樂化形式的體現(xiàn)。各大媒體的預(yù)測(cè)欄目或節(jié)目正好滿足了受眾對(duì)體育新聞的娛樂需求，迎合了廣大受眾對(duì)充滿懸念的競(jìng)賽結(jié)果的無(wú)限想象、好奇和猜測(cè)的心理。同時(shí)在足彩報(bào)道中，媒體的預(yù)測(cè)報(bào)道更關(guān)系到數(shù)萬(wàn)彩民的經(jīng)濟(jì)利益。彩民們希望媒體的預(yù)測(cè)報(bào)道既科學(xué)準(zhǔn)確，又經(jīng)濟(jì)便利，對(duì)媒體的預(yù)測(cè)性體育新聞寄予較高的期望。這又促使各級(jí)媒體展開了“八仙過海，各顯神通”的預(yù)測(cè)報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)，以爭(zhēng)取更多的受眾或彩民。

3．預(yù)測(cè)性體育新聞的新聞價(jià)值

新聞價(jià)值是事實(shí)所包含的足以構(gòu)成新聞的特殊素質(zhì)及其表現(xiàn)形態(tài)滿足社會(huì)需要的總和。它包括兩個(gè)過程，即：新聞價(jià)值要素過程；新聞價(jià)值表現(xiàn)并滿足社會(huì)需要的過程。[3]預(yù)測(cè)性體育新聞因其預(yù)測(cè)的對(duì)象是受眾所關(guān)心的未曾發(fā)生的體育事實(shí)，而具備了突出的時(shí)新性、重要性、接近性、趣味性的新聞價(jià)值要素。它的新聞價(jià)值直接表現(xiàn)服務(wù)受眾與彩民，擴(kuò)大媒體自身發(fā)展空間，促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展等方面。

服務(wù)受眾或彩民。正如各媒體的經(jīng)濟(jì)股票版為股民服務(wù)一樣，體育新聞?lì)A(yù)測(cè)版或資深記者與專家作出的各種預(yù)測(cè)，引導(dǎo)受眾在觀看賽事前，盡可能充分地熟悉比賽雙方的情況。新出現(xiàn)的各種足彩預(yù)測(cè)報(bào)道是彩民們?cè)谫?gòu)買每期彩票前必不可少的重要參考。彩民們?cè)谫?gòu)買足彩前，往往需要經(jīng)過一個(gè)不斷思索、反復(fù)對(duì)比數(shù)家（電視、網(wǎng)絡(luò)或報(bào)紙）資料，最后下注的過程。于是，在每周彩票銷售截止前，電視上、網(wǎng)絡(luò)上、報(bào)紙上各式各樣的足彩預(yù)測(cè)報(bào)道成為體育新聞的主要內(nèi)容。

增加了媒體自身的發(fā)展空間。預(yù)測(cè)性體育新聞既滿足了受眾的欣賞要求，同時(shí)又增加了體育新聞的魅力，拓展了媒體自身的發(fā)展空間。如之前提到的奧運(yùn)會(huì)前或期間的各種電視預(yù)測(cè)節(jié)目，不僅為奧運(yùn)會(huì)營(yíng)造了良好的輿論氛圍，同時(shí)擴(kuò)大了該節(jié)目的影響力，也豐富了電視奧運(yùn)報(bào)道節(jié)目的內(nèi)涵。而在現(xiàn)代媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，預(yù)測(cè)性體育新聞則為報(bào)紙的發(fā)展提供了另一片天空，甚至在報(bào)紙?bào)w育新聞界，已經(jīng)形成“做前不做后”的趨勢(shì)，即大量進(jìn)行賽前報(bào)道，少量報(bào)道賽后。隨著足彩的發(fā)行，作為平面媒體的報(bào)紙，相對(duì)于電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)更得彩民們的寵愛。因?yàn)殡娨暫蛷V播“播完就完”，無(wú)法容彩民們細(xì)細(xì)研究，而網(wǎng)絡(luò)除了普及率有限的原因之外，也沒有報(bào)紙經(jīng)濟(jì)劃算。這使得“集預(yù)測(cè)性報(bào)道于大成”的足彩報(bào)道大大拓寬了報(bào)紙?bào)w育新聞發(fā)展的空間。

促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展。在每期大賽或每輪聯(lián)賽前，受眾對(duì)各媒體作出的預(yù)測(cè)結(jié)果或趨同或否定，或親自參與預(yù)測(cè)竟猜欄目的制作，從而提高了廣大受眾觀看賽事的熱情和興致，也在一定程度上促使他們長(zhǎng)期地關(guān)注體育事業(yè)的發(fā)展。特別是隨著足球彩票的發(fā)行，各級(jí)媒體不遺余力地對(duì)每期足彩進(jìn)行預(yù)測(cè)，同時(shí)對(duì)怎樣玩足彩和每期中獎(jiǎng)情況進(jìn)行大肆渲染，吸引了更多的受眾購(gòu)買彩票，使得一些以前從不關(guān)心體育事業(yè)的也開始關(guān)注體育。這樣不僅增加了足彩的銷售量，也擴(kuò)大了體育的影響，促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展。

通過對(duì)大量的預(yù)測(cè)性體育報(bào)道的文本考察發(fā)現(xiàn)，預(yù)測(cè)性體育新聞是一種獨(dú)具魅力、具有一定新聞價(jià)值、頗受受眾喜愛、規(guī)模與影響日趨擴(kuò)大的體育新聞傳播形式。它的形成與發(fā)展是體育競(jìng)賽自身的規(guī)程性、懸念性的必然反映，也是體育新聞娛樂化趨勢(shì)與受眾需求的必然結(jié)果。預(yù)測(cè)性體育新聞雖然涉及的是尚未發(fā)生的事情，但由于它們是經(jīng)過分析客觀事物的歷史與現(xiàn)狀（競(jìng)賽雙方的勢(shì)力，水平等）探求其內(nèi)在的變化規(guī)律，從而對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)作出的科學(xué)預(yù)測(cè)。因此，有理由認(rèn)為，預(yù)測(cè)性體育新聞盡管不是“現(xiàn)實(shí)的真實(shí)”，而是“可能的真實(shí)”。尤其當(dāng)這種“可能的真實(shí)”經(jīng)事實(shí)的檢驗(yàn)成為“現(xiàn)實(shí)的真實(shí)”后，預(yù)測(cè)性體育新聞的新聞價(jià)值會(huì)進(jìn)一步遞增。體育新聞的預(yù)測(cè)性就是從”可能的真實(shí)“到”現(xiàn)實(shí)的真實(shí)“的實(shí)踐過程。在這一過程中充分體現(xiàn)與反映了體育新聞獨(dú)特的報(bào)道形式和鮮明個(gè)性特征。

體育新聞?wù)撐?體育新聞評(píng)論分析論文

一、“新聞化”特色不斷增強(qiáng)

新聞媒介的性質(zhì)決定了新聞性是所有新聞體裁的共同特點(diǎn)。新聞?dòng)^念的發(fā)展變化，通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息傳播速度的飛速增長(zhǎng)，使得體育新聞評(píng)論的新聞性特征得到更加突出的強(qiáng)調(diào)。評(píng)論新聞化，使新聞與評(píng)論互相延伸，互相深化，加重報(bào)道的分量，大大增強(qiáng)傳播效果。體育新聞評(píng)論在這方面表現(xiàn)得尤為突出。主要表現(xiàn)為：

1.追求強(qiáng)烈的時(shí)效性

體育新聞報(bào)道講究及時(shí)性，而傳統(tǒng)的新聞評(píng)論對(duì)于時(shí)效性并不苛求。如今，體育新聞評(píng)論的時(shí)效性就是評(píng)論的生命，體育新聞評(píng)論本身所具有的影響人們思想、行為的力量，與時(shí)間是成正比的。時(shí)效性對(duì)于引導(dǎo)輿論至關(guān)重要，也是爭(zhēng)奪“眼球”的法寶，追求時(shí)效本身已成為體育媒體競(jìng)爭(zhēng)的主題。新聞性要求體育新聞評(píng)論與體育新聞報(bào)道一樣，講究時(shí)效。

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展使得體育媒體在新世紀(jì)更為重視體育新聞評(píng)論的時(shí)效性。為了加強(qiáng)時(shí)效性，許多體育報(bào)紙開辟了評(píng)論員專欄或?qū)０妗＿@些言論是對(duì)剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的體育新聞事件、現(xiàn)象、問題進(jìn)行評(píng)論，言論與新聞常常是同步見報(bào)。而網(wǎng)絡(luò)上的體育評(píng)論其時(shí)效性就體現(xiàn)得更為突出，往往是比賽一邊進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)們的評(píng)論就已經(jīng)“出爐”，不受刊發(fā)時(shí)間和版面的限制。

2.講究現(xiàn)實(shí)針對(duì)性

新聞競(jìng)爭(zhēng)已由獨(dú)家新聞之爭(zhēng)進(jìn)入到獨(dú)家觀點(diǎn)或獨(dú)家視角之爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，言論已經(jīng)成為提升媒體品位，打造傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的力點(diǎn)之一。“體育時(shí)評(píng)”盛行，是體育新聞評(píng)論講究現(xiàn)實(shí)性的一大表現(xiàn)。一些市場(chǎng)化報(bào)紙如《體壇周報(bào)》等新能取得成功，體育新聞時(shí)評(píng)功不可沒。

從評(píng)論的題材上看，觸及現(xiàn)實(shí)是體育新聞評(píng)論的生命力之所在。體育新聞評(píng)論的存在價(jià)值和社會(huì)作用取決于它與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系的緊密程度。人們對(duì)于“高、大、空”的體育評(píng)論興趣不在，需要的是針對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的新鮮的、敏感的、熱烈討論和大眾關(guān)心的體育事件與話題進(jìn)行評(píng)說。隨著社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)生活領(lǐng)域的巨大變化，社會(huì)現(xiàn)象的復(fù)雜性和價(jià)值觀念的多元化，使人們迫切需要了解新聞背后的緣由和體制因素；迫切需要傳媒去偽存真，幫助受眾梳理與解析體育事件。

3.“新聞性信息”與評(píng)論相結(jié)合

隨著新聞?dòng)^念的發(fā)展變化，體育新聞評(píng)論和體育新聞報(bào)道正由各自獨(dú)立呈現(xiàn)出相互結(jié)合，你中有我，我中有你，把傳播“意見性信息”與“新聞性信息”有機(jī)地結(jié)合。

在版面編排上，體育新聞評(píng)論常常與體育新聞報(bào)道同時(shí)見報(bào)。言論與新聞同步見報(bào)，說明體育新聞評(píng)論突破舊新聞?dòng)^，重視新聞性信息對(duì)評(píng)論的作用與影響，重視意見性信息與新聞性信息的結(jié)合。體育新聞評(píng)論依托體育新聞報(bào)道而，如時(shí)評(píng)、評(píng)論員文章、按語(yǔ)等，以發(fā)掘體育新聞背后的深層價(jià)值和意義，從而提高體育新聞傳播的影響力。

在寫作手法上看，報(bào)紙?bào)w育新聞評(píng)論常常在寫作中直接輸入作者所見所聞的新聞性信息和事實(shí)，以此作為立論的由頭和依據(jù)，緣此引發(fā)議論。體育新聞評(píng)論運(yùn)用事理交融夾敘夾議、邊述邊評(píng)的手法。這種難度較大的論述方法在體育新聞述評(píng)等評(píng)論寫作中常用。有時(shí)很難區(qū)分新聞稿件與評(píng)論的界限。

二、“多元化”趨勢(shì)明顯

體育新聞評(píng)論的多元化特色具體表現(xiàn)在：

1.體育新聞評(píng)論的話題廣泛，“評(píng)論員”身份“多元化”

現(xiàn)在體育新聞評(píng)論的話題不僅有體育賽事方面的，還涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化、法律、醫(yī)療、保健、娛樂等等內(nèi)容。評(píng)論員隊(duì)伍除專業(yè)人員和學(xué)者外，還會(huì)邀請(qǐng)名人，明星或者業(yè)余撰寫評(píng)論。同時(shí)注重吸引體育迷參與評(píng)說，各媒體也把受眾參與作為刺激銷量的重要手段。

2.體育新聞評(píng)論的角度和意見呈現(xiàn)出多元化的特色

各種各樣的選題立論敢于面對(duì)眾所關(guān)注的各種的話題，進(jìn)行釋疑解惑的積極引導(dǎo)。有正面的，也有批評(píng)譴責(zé)的，既有闡釋說明的，也有建議、探討、爭(zhēng)鳴、商榷和研究的。思想活躍，觀念多元，倍受受眾歡迎。

三、“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評(píng)論各行其道

如今，新聞媒體面對(duì)的是越來(lái)越成熟的公眾，面對(duì)的是越來(lái)越多樣的媒體群。這對(duì)體育新聞評(píng)論寫作者的專業(yè)素養(yǎng)提出了很高的要求，“專家型”的評(píng)論員是各大體育媒體竟相爭(zhēng)奪的對(duì)象。“專業(yè)化”程度高的體育新聞評(píng)論是體育媒體的標(biāo)志和旗幟，也是體育媒體樹立“品牌”的重要手段。

“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評(píng)論并存是體育評(píng)論的一大特色。兩者的目標(biāo)受眾群并不重合，傳播目的也不相同。體育專業(yè)人員，專家，職業(yè)記者所做的評(píng)論針對(duì)的是資深的體育迷和體育專業(yè)人士的受眾群體，目的是體現(xiàn)媒體的專業(yè)水準(zhǔn)。，而“平民化”甚至“娛樂化”的體育新聞評(píng)論針對(duì)的是更為廣闊的普通受眾和市場(chǎng)，目的是為了普及知識(shí)，培養(yǎng)受眾以及增加評(píng)論的趣味性，開發(fā)體育新聞評(píng)論的多樣價(jià)值。許多大型賽事舉辦期間，報(bào)紙都會(huì)策劃風(fēng)格各異，適合不同層次讀者的評(píng)論專欄。專業(yè)人員側(cè)重理性分析，而非專業(yè)人員的“感性宣泄”也會(huì)獲得很多讀者的歡迎。

四、“解讀”趨勢(shì)——深度評(píng)論發(fā)展迅速

新聞信息已經(jīng)由“傳播”時(shí)代進(jìn)入“解讀”時(shí)代。解讀，就是媒體分析、說明、解釋新聞的意義。即對(duì)剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的重要新聞事件，或社會(huì)現(xiàn)象，或問題，或政策法規(guī)等進(jìn)行針對(duì)性地解讀——在評(píng)論中對(duì)于新聞事件進(jìn)行切中時(shí)弊、鞭辟入理的分析，并提出獨(dú)到的深刻的見解。深層解讀與提供觀點(diǎn)相結(jié)合，是新世紀(jì)體育新聞評(píng)論突出的特點(diǎn)。觀點(diǎn)深刻、公正與否，解讀深入、準(zhǔn)確與否，決定著評(píng)論的成敗優(yōu)劣。例如，

“對(duì)艾東梅不得已出售體現(xiàn)自己過往人生價(jià)值的獎(jiǎng)牌一事，公眾普遍表示了同情。不出意外，艾冬梅將能賺到她所預(yù)計(jì)的租個(gè)柜臺(tái)賣童裝的啟動(dòng)資金。……

然而，此事雖然有光明的一面，更多的卻是帶給人們的沉重思考。目前我國(guó)注冊(cè)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員約5萬(wàn)人，在非奧運(yùn)年有近萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員退役，奧運(yùn)會(huì)年的退役規(guī)模則更大。但得到“妥善安置”的卻僅有千人左右。其他都只能進(jìn)行所謂‘一次性補(bǔ)償’，補(bǔ)償金額由各地方體育局自己做主。……可以說，艾冬梅的境遇很有代表性。許多運(yùn)動(dòng)員在“舉國(guó)體制”下也面臨著同樣的困難。”（《由艾冬梅賣獎(jiǎng)牌談“舉國(guó)體制”》2007年04月12日,來(lái)源：新華網(wǎng)）

這篇評(píng)論由一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)歷，引申到對(duì)于我國(guó)體育體制的探討，對(duì)于事件發(fā)生的根源和造成個(gè)人境遇的時(shí)代背景進(jìn)行了深入分析，觀點(diǎn)深刻且獨(dú)到。

述評(píng)性的體育深度報(bào)道由于結(jié)合了新聞深度報(bào)道和深度評(píng)論兩者的長(zhǎng)處，在實(shí)現(xiàn)“解讀新聞”方面體現(xiàn)得更為突出。因?yàn)閷懽髦芷陂L(zhǎng)，在體育雜志上，這類稿件較多。報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體較少。

評(píng)論的力量在于理性的力量，在于它的思想穿透力，理性的力量最終要靠深刻獨(dú)到的觀點(diǎn)取勝。信息時(shí)代的媒體競(jìng)爭(zhēng)，不僅是新聞?lì)}材的競(jìng)爭(zhēng)，更是在對(duì)新聞事件、新聞?lì)}材總體把握上的新聞解讀之爭(zhēng)，進(jìn)入新世紀(jì)的報(bào)刊體育新聞評(píng)論更追求對(duì)新近發(fā)生的一些重大的、全局性的、前沿性的體育新聞事件作深度解讀，為公眾提供“獨(dú)家”觀點(diǎn)、“獨(dú)家”角度。

摘要本文認(rèn)為體育新聞評(píng)論的新趨勢(shì)有：“新聞化”特色不斷增強(qiáng)、“多元化”趨勢(shì)明顯、“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評(píng)論各行其道、“解讀”趨勢(shì)——深度評(píng)論發(fā)展迅速。

關(guān)鍵詞體育新聞評(píng)論趨勢(shì)寫作手法風(fēng)格

體育新聞?wù)撐?體育新聞評(píng)論論文

一、“新聞化”特色不斷增強(qiáng)

新聞媒介的性質(zhì)決定了新聞性是所有新聞體裁的共同特點(diǎn)。新聞?dòng)^念的發(fā)展變化，通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息傳播速度的飛速增長(zhǎng)，使得體育新聞評(píng)論的新聞性特征得到更加突出的強(qiáng)調(diào)。評(píng)論新聞化，使新聞與評(píng)論互相延伸，互相深化，加重報(bào)道的分量，大大增強(qiáng)傳播效果。體育新聞評(píng)論在這方面表現(xiàn)得尤為突出。主要表現(xiàn)為：

1.追求強(qiáng)烈的時(shí)效性

體育新聞報(bào)道講究及時(shí)性，而傳統(tǒng)的新聞評(píng)論對(duì)于時(shí)效性并不苛求。如今，體育新聞評(píng)論的時(shí)效性就是評(píng)論的生命，體育新聞評(píng)論本身所具有的影響人們思想、行為的力量，與時(shí)間是成正比的。時(shí)效性對(duì)于引導(dǎo)輿論至關(guān)重要，也是爭(zhēng)奪“眼球”的法寶，追求時(shí)效本身已成為體育媒體競(jìng)爭(zhēng)的主題。新聞性要求體育新聞評(píng)論與體育新聞報(bào)道一樣，講究時(shí)效。

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展使得體育媒體在新世紀(jì)更為重視體育新聞評(píng)論的時(shí)效性。為了加強(qiáng)時(shí)效性，許多體育報(bào)紙開辟了評(píng)論員專欄或?qū)０妗＿@些言論是對(duì)剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的體育新聞事件、現(xiàn)象、問題進(jìn)行評(píng)論，言論與新聞常常是同步見報(bào)。而網(wǎng)絡(luò)上的體育評(píng)論其時(shí)效性就體現(xiàn)得更為突出，往往是比賽一邊進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)們的評(píng)論就已經(jīng)“出爐”，不受刊發(fā)時(shí)間和版面的限制。

2.講究現(xiàn)實(shí)針對(duì)性

新聞競(jìng)爭(zhēng)已由獨(dú)家新聞之爭(zhēng)進(jìn)入到獨(dú)家觀點(diǎn)或獨(dú)家視角之爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，言論已經(jīng)成為提升媒體品位，打造傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的力點(diǎn)之一。“體育時(shí)評(píng)”盛行，是體育新聞評(píng)論講究現(xiàn)實(shí)性的一大表現(xiàn)。一些市場(chǎng)化報(bào)紙如《體壇周報(bào)》等新能取得成功，體育新聞時(shí)評(píng)功不可沒。

從評(píng)論的題材上看，觸及現(xiàn)實(shí)是體育新聞評(píng)論的生命力之所在。體育新聞評(píng)論的存在價(jià)值和社會(huì)作用取決于它與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系的緊密程度。人們對(duì)于“高、大、空”的體育評(píng)論興趣不在，需要的是針對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的新鮮的、敏感的、熱烈討論和大眾關(guān)心的體育事件與話題進(jìn)行評(píng)說。隨著社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)生活領(lǐng)域的巨大變化，社會(huì)現(xiàn)象的復(fù)雜性和價(jià)值觀念的多元化，使人們迫切需要了解新聞背后的緣由和體制因素；迫切需要傳媒去偽存真，幫助受眾梳理與解析體育事件。

3.“新聞性信息”與評(píng)論相結(jié)合

隨著新聞?dòng)^念的發(fā)展變化，體育新聞評(píng)論和體育新聞報(bào)道正由各自獨(dú)立呈現(xiàn)出相互結(jié)合，你中有我，我中有你，把傳播“意見性信息”與“新聞性信息”有機(jī)地結(jié)合。

在版面編排上，體育新聞評(píng)論常常與體育新聞報(bào)道同時(shí)見報(bào)。言論與新聞同步見報(bào)，說明體育新聞評(píng)論突破舊新聞?dòng)^，重視新聞性信息對(duì)評(píng)論的作用與影響，重視意見性信息與新聞性信息的結(jié)合。體育新聞評(píng)論依托體育新聞報(bào)道而，如時(shí)評(píng)、評(píng)論員文章、按語(yǔ)等，以發(fā)掘體育新聞背后的深層價(jià)值和意義，從而提高體育新聞傳播的影響力。

在寫作手法上看，報(bào)紙?bào)w育新聞評(píng)論常常在寫作中直接輸入作者所見所聞的新聞性信息和事實(shí)，以此作為立論的由頭和依據(jù)，緣此引發(fā)議論。體育新聞評(píng)論運(yùn)用事理交融夾敘夾議、邊述邊評(píng)的手法。這種難度較大的論述方法在體育新聞述評(píng)等評(píng)論寫作中常用。有時(shí)很難區(qū)分新聞稿件與評(píng)論的界限。

二、“多元化”趨勢(shì)明顯

體育新聞評(píng)論的多元化特色具體表現(xiàn)在：

1.體育新聞評(píng)論的話題廣泛，“評(píng)論員”身份“多元化”

現(xiàn)在體育新聞評(píng)論的話題不僅有體育賽事方面的，還涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化、法律、醫(yī)療、保健、娛樂等等內(nèi)容。評(píng)論員隊(duì)伍除專業(yè)人員和學(xué)者外，還會(huì)邀請(qǐng)名人，明星或者業(yè)余撰寫評(píng)論。同時(shí)注重吸引體育迷參與評(píng)說，各媒體也把受眾參與作為刺激銷量的重要手段。

2.體育新聞評(píng)論的角度和意見呈現(xiàn)出多元化的特色

各種各樣的選題立論敢于面對(duì)眾所關(guān)注的各種的話題，進(jìn)行釋疑解惑的積極引導(dǎo)。有正面的，也有批評(píng)譴責(zé)的，既有闡釋說明的，也有建議、探討、爭(zhēng)鳴、商榷和研究的。思想活躍，觀念多元，倍受受眾歡迎。三、“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評(píng)論各行其道

如今，新聞媒體面對(duì)的是越來(lái)越成熟的公眾，面對(duì)的是越來(lái)越多樣的媒體群。這對(duì)體育新聞評(píng)論寫作者的專業(yè)素養(yǎng)提出了很高的要求，“專家型”的評(píng)論員是各大體育媒體竟相爭(zhēng)奪的對(duì)象。“專業(yè)化”程度高的體育新聞評(píng)論是體育媒體的標(biāo)志和旗幟，也是體育媒體樹立“品牌”的重要手段。

“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評(píng)論并存是體育評(píng)論的一大特色。兩者的目標(biāo)受眾群并不重合，傳播目的也不相同。體育專業(yè)人員，專家，職業(yè)記者所做的評(píng)論針對(duì)的是資深的體育迷和體育專業(yè)人士的受眾群體，目的是體現(xiàn)媒體的專業(yè)水準(zhǔn)。，而“平民化”甚至“娛樂化”的體育新聞評(píng)論針對(duì)的是更為廣闊的普通受眾和市場(chǎng)，目的是為了普及知識(shí)，培養(yǎng)受眾以及增加評(píng)論的趣味性，開發(fā)體育新聞評(píng)論的多樣價(jià)值。許多大型賽事舉辦期間，報(bào)紙都會(huì)策劃風(fēng)格各異，適合不同層次讀者的評(píng)論專欄。專業(yè)人員側(cè)重理性分析，而非專業(yè)人員的“感性宣泄”也會(huì)獲得很多讀者的歡迎。

四、“解讀”趨勢(shì)——深度評(píng)論發(fā)展迅速

新聞信息已經(jīng)由“傳播”時(shí)代進(jìn)入“解讀”時(shí)代。解讀，就是媒體分析、說明、解釋新聞的意義。即對(duì)剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的重要新聞事件，或社會(huì)現(xiàn)象，或問題，或政策法規(guī)等進(jìn)行針對(duì)性地解讀——在評(píng)論中對(duì)于新聞事件進(jìn)行切中時(shí)弊、鞭辟入理的分析，并提出獨(dú)到的深刻的見解。深層解讀與提供觀點(diǎn)相結(jié)合，是新世紀(jì)體育新聞評(píng)論突出的特點(diǎn)。觀點(diǎn)深刻、公正與否，解讀深入、準(zhǔn)確與否，決定著評(píng)論的成敗優(yōu)劣。例如，

“對(duì)艾東梅不得已出售體現(xiàn)自己過往人生價(jià)值的獎(jiǎng)牌一事，公眾普遍表示了同情。不出意外，艾冬梅將能賺到她所預(yù)計(jì)的租個(gè)柜臺(tái)賣童裝的啟動(dòng)資金。……

然而，此事雖然有光明的一面，更多的卻是帶給人們的沉重思考。目前我國(guó)注冊(cè)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員約5萬(wàn)人，在非奧運(yùn)年有近萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員退役，奧運(yùn)會(huì)年的退役規(guī)模則更大。但得到“妥善安置”的卻僅有千人左右。其他都只能進(jìn)行所謂‘一次性補(bǔ)償’，補(bǔ)償金額由各地方體育局自己做主。……可以說，艾冬梅的境遇很有代表性。許多運(yùn)動(dòng)員在“舉國(guó)體制”下也面臨著同樣的困難。”（《由艾冬梅賣獎(jiǎng)牌談“舉國(guó)體制”》2007年04月12日,來(lái)源：新華網(wǎng)）

這篇評(píng)論由一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)歷，引申到對(duì)于我國(guó)體育體制的探討，對(duì)于事件發(fā)生的根源和造成個(gè)人境遇的時(shí)代背景進(jìn)行了深入分析，觀點(diǎn)深刻且獨(dú)到。

述評(píng)性的體育深度報(bào)道由于結(jié)合了新聞深度報(bào)道和深度評(píng)論兩者的長(zhǎng)處，在實(shí)現(xiàn)“解讀新聞”方面體現(xiàn)得更為突出。因?yàn)閷懽髦芷陂L(zhǎng)，在體育雜志上，這類稿件較多。報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體較少。

評(píng)論的力量在于理性的力量，在于它的思想穿透力，理性的力量最終要靠深刻獨(dú)到的觀點(diǎn)取勝。信息時(shí)代的媒體競(jìng)爭(zhēng)，不僅是新聞?lì)}材的競(jìng)爭(zhēng)，更是在對(duì)新聞事件、新聞?lì)}材總體把握上的新聞解讀之爭(zhēng)，進(jìn)入新世紀(jì)的報(bào)刊體育新聞評(píng)論更追求對(duì)新近發(fā)生的一些重大的、全局性的、前沿性的體育新聞事件作深度解讀，為公眾提供“獨(dú)家”觀點(diǎn)、“獨(dú)家”角度。摘要本文認(rèn)為體育新聞評(píng)論的新趨勢(shì)有：“新聞化”特色不斷增強(qiáng)、“多元化”趨勢(shì)明顯、“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評(píng)論各行其道、“解讀”趨勢(shì)——深度評(píng)論發(fā)展迅速。

關(guān)鍵詞體育新聞評(píng)論趨勢(shì)寫作手法風(fēng)格

體育新聞?wù)撐?天天體育新聞娛樂化管理論文

摘要：更多地注入娛樂化元素，有助于收視面較窄的專業(yè)性電視體育新聞節(jié)目用輕松活潑、娛樂化的形式表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)會(huì)吸引更多非專業(yè)觀眾，提高收視率。這是目前新聞采編的趨勢(shì)，也是體育回歸娛樂本質(zhì)的一條必經(jīng)之路。

關(guān)鍵詞：體育新聞娛樂化探討

簡(jiǎn)介：

《天天體育》是北京電視臺(tái)體育頻道近兩年主推的一檔晚間體育新聞雜志類節(jié)目，每天21：25播出，時(shí)長(zhǎng)60分鐘。目前的收視率穩(wěn)定在全頻道前十名之內(nèi)。

通過對(duì)七年來(lái)晚間檔體育新聞的觀察，我認(rèn)為，更多地注入娛樂化元素，有助于收視面較窄的專業(yè)性體育新聞節(jié)目用輕松活潑、娛樂化的形式表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)會(huì)吸引更多非專業(yè)觀眾，提高收視率。這是目前新聞采編的趨勢(shì)，也是體育回歸娛樂本質(zhì)的一條必經(jīng)之路。

也曾有觀眾向我反應(yīng)：《天天體育》不好看了。其中很重要的一個(gè)原因就是新聞變“軟”了。不再是單純報(bào)道體育比賽的賽程賽果，而是加入了很多人文和社會(huì)的新聞，變的很雜，已經(jīng)不是純粹的體育新聞了。

我相信，說這話的一定是一個(gè)資深的老體育迷。未必年齡大，而是關(guān)注我們節(jié)目的時(shí)間長(zhǎng)。的確，相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間以來(lái)我們北京電視臺(tái)的晚間體育新聞已經(jīng)逐漸向“軟新聞”過渡。這不是我們因?yàn)榉艞壛藢?duì)新聞時(shí)效性的追求，而是對(duì)各種變革的順應(yīng)。

一、接收信息方式的改變使得晚間的“新聞”變“舊聞”

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)媒體最大的沖擊就在于他的“時(shí)實(shí)性”。圖文直播已經(jīng)成為了傳統(tǒng)電視媒體的“夢(mèng)魘”。不受時(shí)間限制，不受地點(diǎn)的限制，只要有一個(gè)可隨時(shí)上網(wǎng)的移動(dòng)PC，一切信息都“盡在掌握”。人們?cè)僖膊挥檬刂娨暀C(jī)，等著到了新聞時(shí)段才能知道一切了。當(dāng)我們的《天天體育》在每晚9：25播出的時(shí)候，所有的“新聞”已經(jīng)變成“舊聞”了。大眾接收信息方式的改變，使得我們必須在設(shè)置選題的初期以及拍攝新聞的同時(shí)就將拍攝的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到新聞的背后以及更深層次的地方，而不只是簡(jiǎn)單的賽程和賽果。

二、直播使得“新聞”真正的內(nèi)含從臺(tái)前轉(zhuǎn)到了幕后

除了網(wǎng)絡(luò)，越來(lái)越多的電視直播畫面已經(jīng)將比賽畫面展示的淋漓盡致。所謂“新聞播報(bào)”也不過是將整個(gè)過程剪短重新編輯。但轉(zhuǎn)播鏡頭之外的事情卻仍舊是觀眾想知道的，愿意了解的。直播使得“新聞”真正的內(nèi)涵從臺(tái)前轉(zhuǎn)到了“幕后”。劉翔是如何準(zhǔn)備比賽的？在火箭隊(duì)的更衣室里倒底發(fā)生些什么？貝克漢姆眼角的傷疤倒底是怎么來(lái)的？等等等等。當(dāng)比賽結(jié)果不再是懸念的時(shí)候，觀眾就要順著結(jié)果向前倒，將注意力轉(zhuǎn)移到了對(duì)事情的起因和過程的探究上。于是，原本屬于專題節(jié)目的范疇的紀(jì)實(shí)性長(zhǎng)篇報(bào)道也就在這每天60分鐘的超大容量中被輕而易舉的“消化”掉了。

三、改變播報(bào)風(fēng)格，身體力行“三貼進(jìn)”

有人說，這是一個(gè)“草根”的時(shí)代。崇尚個(gè)人主義風(fēng)格。媒體是否走下神壇，用一種更平易近人的方式播報(bào)新聞，將決定這個(gè)媒體的受眾是小眾還是大眾，這也就意謂著收視率的高低。黨中央要求在各項(xiàng)工作中實(shí)行“三貼進(jìn)”原則：即“貼進(jìn)群眾、貼進(jìn)生活、貼進(jìn)實(shí)際”。而在《天天體育》的實(shí)際工作中，我們則要求自己的記者和編輯在做節(jié)目的時(shí)候把最初強(qiáng)調(diào)硬新聞寫作到適度加入人情味因素，加強(qiáng)貼近性，增加趣味性和吸引力，強(qiáng)化事件的戲劇懸念，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。沒有人愿意在辛苦了一天之后再看你板著臉說一些已經(jīng)從各種渠道知道的消息。改變居高臨下的寫作態(tài)度，會(huì)吸引更多非體育的觀眾群。

“嚴(yán)肅”是此前電視媒體的主流，隨之培養(yǎng)出來(lái)的新聞制作慣例也是正襟危坐，一絲不茍。

其實(shí)，我們大可不必如此。

與嚴(yán)肅的時(shí)政新聞不同，體育新聞本身就是一種娛樂。體育新聞的娛樂化并只是在內(nèi)容上偏向軟新聞或盡力使硬性新聞軟化。回歸娛樂的本質(zhì)不但是觀眾的要求，更是媒體服務(wù)性的一種體現(xiàn)。全球管理權(quán)威之一達(dá)文波特曾在其暢銷書《注意力經(jīng)濟(jì)》中這樣一針見血地寫道：“在新的經(jīng)濟(jì)下，注意力本身就是財(cái)產(chǎn)，金錢將與注意力一起流動(dòng)。”沒人愿意在休息的時(shí)候仍舊被緊繃著看新聞，快樂的“軟播報(bào)”也一樣可以給觀眾帶來(lái)歡娛。而歡娛就是注意力，注意力就是收視率，而對(duì)于電視媒體來(lái)說，收視率就是生存的硬道理。

但是在新聞娛樂化的同時(shí)，我們也要守住一個(gè)社會(huì)主義新聞工作者的道德底限。近期姚明在上海參加一個(gè)新聞會(huì)的時(shí)候說：“結(jié)婚是我的私事，請(qǐng)媒體守住自己的道德底限。”的確，在新聞作“軟”的同時(shí)，我們會(huì)不由自主的向“狗仔隊(duì)”風(fēng)格靠攏。但新聞的故事性不代表個(gè)人隱私，文學(xué)性不代表肆意遍造。目前我國(guó)媒介正處在轉(zhuǎn)型的特殊時(shí)期。原已建立的價(jià)值體系瓦解了，而新的價(jià)值體系又沒有建立。在變革的面前，舊的制度轟然倒塌，新的制度尚未完善，生存競(jìng)爭(zhēng)給媒介帶來(lái)了各種巨大的經(jīng)濟(jì)壓力。在這種情況下，媒體難免會(huì)遇到多方面的困難，出現(xiàn)各種各樣的矛盾。新聞媒介所帶給人們不安于現(xiàn)狀的強(qiáng)烈愿望，既可變成改革現(xiàn)狀、造福社會(huì)的力量，也可以誘發(fā)個(gè)人不切實(shí)際的求名、求利、求享樂的個(gè)人欲望。關(guān)注明星私生活、放棄正常的新聞播報(bào)轉(zhuǎn)而向八卦、性、丑聞等“爆料”新聞靠攏，就會(huì)喪失一個(gè)新聞工作者應(yīng)有的職業(yè)道德。

我國(guó)的媒介具有上層建筑和信息產(chǎn)業(yè)的雙重屬性，堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙輪并進(jìn)，始終要強(qiáng)調(diào)媒介應(yīng)堅(jiān)持社會(huì)主義方向，為人民服務(wù)，把社會(huì)效益放在首位，保證了嚴(yán)肅和高質(zhì)量的媒介新聞始終占領(lǐng)著我國(guó)媒介的主陣地。

什么該“軟”，什么該“硬”。如何“軟”，如何“硬”。“軟”“硬”適中的新聞，才是一檔好新聞。在掌握“軟”“硬”的尺度上正體現(xiàn)了記者、主編的功力。《天天體育》的主創(chuàng)隊(duì)伍平均年齡不到30歲，我們有朝氣、有活力；當(dāng)然也會(huì)不老成、不會(huì)浮噪。在體育新聞娛樂化的道路上，我們?cè)诜e極的探索，在新聞的報(bào)道中，我們?cè)诓粩嗟膶W(xué)習(xí)。我們會(huì)牢記自己是黨領(lǐng)導(dǎo)下的新聞工作者，恪守自己的職業(yè)道德，努力為祖國(guó)的新聞事業(yè)作出自己的貢獻(xiàn)。

體育新聞?wù)撐?體育新聞傳播管理論文

內(nèi)容提要：體育新聞傳播的是人類體育運(yùn)動(dòng)、健身活動(dòng)及其相關(guān)的一些信息,張揚(yáng)的是一種人類向自身的極限挑戰(zhàn)、不斷戰(zhàn)勝自我、超越自我、追求自身的至善至美的一種人文精神。然而我國(guó)現(xiàn)階段的體育新聞傳播誤區(qū)甚多,體育新聞失實(shí)現(xiàn)象隨處可見,錦標(biāo)主義泛濫,地方主義色彩嚴(yán)重,缺乏應(yīng)有的體育人文精神。由體育新聞傳播誤區(qū)引起的官司也屢次發(fā)生。本文用新聞傳播學(xué)道理剖析了上海中遠(yuǎn)俱樂部狀告《球報(bào)》一案。而從根本上看,要克服上述誤區(qū)，必須從提高體育新聞工作者素質(zhì)的根本抓起，并采取相應(yīng)的對(duì)策與措施。

關(guān)鍵詞：傳播誤區(qū)體育人文精神職業(yè)修養(yǎng)

體育運(yùn)動(dòng),從古希臘的馬拉松運(yùn)動(dòng)到現(xiàn)代四年一度的奧林匹克運(yùn)動(dòng),始終是人類社會(huì)的重要文化審美活動(dòng)。體育運(yùn)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)性、超越自我性、審美性以及廣泛興趣性、普及性等，使體育運(yùn)動(dòng)成為人民群眾重要的精神食糧之一。這是體育運(yùn)動(dòng)成為全人類共同文化的基礎(chǔ),也是體育迷大批涌現(xiàn)的原因。自從1984年第23屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)獲得第一塊奧運(yùn)金牌以來(lái),中國(guó)的體育事業(yè)突飛猛進(jìn),比賽成績(jī)斐然,體育新聞報(bào)道也火旺起來(lái),各類專門從事體育新聞報(bào)道的專業(yè)報(bào)、雜志、欄目、頻道、頻率層出不窮。在風(fēng)起云涌般的體育新聞報(bào)道中,難免魚龍混雜、泥沙俱下，產(chǎn)生種種誤區(qū)，有必要加以匡正。

體育新聞是對(duì)人類的體育運(yùn)動(dòng)、健身活動(dòng)及相關(guān)信息進(jìn)行的報(bào)道。其真實(shí)性、時(shí)效性、思想性、用事實(shí)說話等基本報(bào)道要求不言而喻，必須堅(jiān)決執(zhí)行。然而現(xiàn)在有些體育新聞報(bào)道,恰恰是在這些基本要求方面沒有做到或大打折扣,形成種種失誤。

誤區(qū)之一,體育新聞失實(shí)現(xiàn)象隨處可見,就近幾年舉其大者：

1997年亞洲足球十強(qiáng)賽前,重慶一家報(bào)紙登了消息,稱中國(guó)足協(xié)專職副主席王俊生表示,如果中國(guó)隊(duì)不出線,他將辭職。這是一條“客里空”消息,來(lái)源于中國(guó)足協(xié)樓道里的道聽途說。

1998年一本體育雜志說,國(guó)奧隊(duì)主教練霍頓將辭去主教練一職。不久,霍頓聲明,稱其從未接受過這家雜志的采訪,其內(nèi)容完全虛構(gòu)。這則假新聞還有一條“美麗”而拙劣的結(jié)尾：“霍頓想花更多的時(shí)間和他的女兒在一起”,而事實(shí)上霍頓沒有女兒。

1998年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“金哨陸俊收受20萬(wàn)元賄賂”報(bào)道,是羊城某體育記者采寫的“馬路新聞。后記者對(duì)簿公堂,慘敗而歸。

1998年轟動(dòng)一時(shí)的《馬家軍調(diào)查》，對(duì)著名的遼寧中長(zhǎng)跑教練員馬俊仁在訓(xùn)練中的某些有爭(zhēng)議的做法大肆渲染,而對(duì)馬俊仁的事業(yè)心與貢獻(xiàn)卻淡化處理,讓讀者對(duì)馬俊仁留下了一個(gè)殘酷、迷信、專制的印象,明顯不符合客觀、公正的報(bào)道原則。

1999年底中國(guó)男排在上海爭(zhēng)奪奧運(yùn)會(huì)入場(chǎng)券,某報(bào)在報(bào)道時(shí)卻說“此前中國(guó)男排從未獲得過奧運(yùn)會(huì)入場(chǎng)券”。實(shí)際是,中國(guó)男排在1980年曾獲得過莫斯科奧運(yùn)會(huì)的參賽資格,由于國(guó)際社會(huì)對(duì)這屆奧運(yùn)會(huì)的抵制,中國(guó)男排沒有參加比賽。

某電視臺(tái)體育頻道播出“2001年中國(guó)籃壇十大新聞”，其中一條：在中國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)籃球比賽上,中國(guó)隊(duì)?wèi)?zhàn)勝美國(guó)隊(duì)進(jìn)入決賽。言過其實(shí),聳人聽聞。實(shí)際是：中國(guó)大學(xué)生男籃占了大半國(guó)家隊(duì)，而美國(guó)來(lái)的是準(zhǔn)大學(xué)生隊(duì),真正的美國(guó)大學(xué)生隊(duì)在澳大利亞參加友好運(yùn)動(dòng)員。美國(guó)不把這次比賽當(dāng)回事,沒有派出NBA或NCA的頂尖高手；而我們?nèi)σ愿?又是在本土作戰(zhàn),贏一場(chǎng)球不必大驚小怪，更不值得作大新聞。

至于2002年春天上海中遠(yuǎn)俱樂部狀告《球報(bào)》一案,也是由報(bào)道事實(shí)虛假引起。4月24日上海浦東新區(qū)法院對(duì)該案已作出一審判決,判決書認(rèn)定：遼寧日?qǐng)?bào)社主辦的《球報(bào)》在2002年1月17日刊登的關(guān)于《神秘中間人爆出涉黑猛料》的報(bào)道,使讀者對(duì)中遠(yuǎn)匯麗足球隊(duì)涉黑的疑慮無(wú)法消除,該報(bào)道中涉及的事件發(fā)生過程盡管客觀存在,但“神秘中間人”的陳述實(shí)際上是在向媒體撒謊,欺騙公眾,這就必然導(dǎo)致該報(bào)道內(nèi)容的虛假、失實(shí),違反了新聞出版法律法規(guī)確定的義務(wù)。《球報(bào)》未盡審核義務(wù),使虛假、不實(shí)報(bào)道侵害了原告的名譽(yù)權(quán)。因此法院判令：被告在判決生效之日起7天內(nèi)在《球報(bào)》頭版上刊登向原告中遠(yuǎn)匯麗足球俱樂部賠禮道歉的聲明。（1）

有的從業(yè)人員心情浮躁,報(bào)道中的差錯(cuò)十分驚人。同一名記者報(bào)道同一件事在同一張報(bào)紙上,也會(huì)有兩種不同的說法。4月19日晚東方大鯊魚隊(duì)?wèi)?zhàn)勝八一雙鹿隊(duì),奪得CBA全國(guó)男籃甲A聯(lián)賽總決賽冠軍。因?yàn)橛须娨暚F(xiàn)場(chǎng)直播，比賽全過程很清楚。第二天，上海某報(bào)特派記者在報(bào)紙頭版上發(fā)消息《大鯊魚CBA稱王》，稱最后“本沃補(bǔ)籃得手，這記入球令東方隊(duì)最終以123比122戰(zhàn)勝八一雙鹿”；而該特派記者在第5版《奪冠記》中卻詳盡描繪哈特最后補(bǔ)籃得手。不知這位赴寧波體育場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)采訪的記者為何會(huì)出爾反爾，令球迷讀者震驚！（2）

至于因缺乏體育知識(shí)而造成的報(bào)道失誤更是比比皆是,例如足球比賽中,一名前鋒在“弧頂”處起腳射門,實(shí)際距球門線約20米,而一名電視節(jié)目主持人卻說“在禁區(qū)外30多米處一腳射門”,罰球點(diǎn)離球門線為12碼,卻說成12米,等等。

誤區(qū)之二,錦標(biāo)主義,以成敗論英雄。

中國(guó)有句古話“成者王侯敗者寇”，這在某些體育新聞報(bào)道中得到了體現(xiàn)。二三十年前“友誼第一,比賽第二”的口號(hào)早已成為歷史陳跡,而奪冠爭(zhēng)第一成為衡量體育新聞價(jià)值的最重要砝碼。體育比賽的勝負(fù)固然構(gòu)成了體育運(yùn)動(dòng)的魅力,然而某些體育新聞報(bào)道對(duì)勝者贊揚(yáng)過度、對(duì)負(fù)者貶斥譏諷乃至侮辱的做法,卻讓受眾無(wú)所適從或不能接受。

德國(guó)籍足球教練施拉普納1992年被中國(guó)足協(xié)聘請(qǐng)為主教練時(shí),體育新聞界對(duì)其宣傳的程度達(dá)到了前所未有的高度。不少報(bào)道突出：施拉普納是德國(guó)的十大優(yōu)秀教練之一,有把一支乙級(jí)隊(duì)帶入甲級(jí)六強(qiáng)的經(jīng)驗(yàn)等等。當(dāng)施拉普納指揮中國(guó)隊(duì)獲得亞洲杯第三名后,一些報(bào)道熱情地稱施拉普納為“老納”“施大爺”等,對(duì)球隊(duì)問題避而不談。然而當(dāng)1993年世界杯預(yù)選賽上,中國(guó)足球隊(duì)敗給也門隊(duì)和伊拉克隊(duì),賽程過半就被淘汰出局時(shí),一些報(bào)道又將施拉普納說得一無(wú)是處,說他“長(zhǎng)期在乙級(jí)隊(duì)執(zhí)教,他的球隊(duì)靠殺傷戰(zhàn)術(shù)才進(jìn)入甲級(jí)”，“關(guān)于施拉普納被評(píng)為德國(guó)優(yōu)秀教練,是新聞界誤傳”等等，表現(xiàn)出“痛打落水狗”的決心。失利的施大爺成為“以成敗論英雄”體育報(bào)道觀的犧牲品。

對(duì)中國(guó)自己的著名足球教練徐根寶的報(bào)道也是如此,一忽兒描寫成“寶”，一忽兒描寫成“草”。今年春天徐根寶執(zhí)教的申花足球隊(duì)連敗了兩場(chǎng),申花俱樂部領(lǐng)導(dǎo)都未表態(tài),有的媒體上已有根寶將下課的新聞,甚至有記者當(dāng)著徐根寶的面提出是否下課的問題。

體育比賽是激烈競(jìng)技的世界,有比賽就有勝負(fù),勝敗是常事。而體育新聞報(bào)道對(duì)勝者亂捧、對(duì)敗者亂罵，都是違背新聞職業(yè)道德與體育人文精神的惡劣行為。

誤區(qū)之三,地方主義色彩嚴(yán)重。

體育新聞報(bào)道中的地方主義,是指地方新聞媒體失去客觀公正的立場(chǎng)與態(tài)度,在體育報(bào)道中以有利于本地與本方作為取舍事實(shí)的出發(fā)點(diǎn)與標(biāo)準(zhǔn)。例如1997年10月第八次全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)女足比賽上海隊(duì)對(duì)北京隊(duì)的比賽,上海隊(duì)后衛(wèi)在防守時(shí)明顯手球,當(dāng)值主裁判視而不見,反而給表示不滿的北京隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)出示黃牌。此時(shí),遼寧和上海的金牌第一之爭(zhēng)正處于白熱化階段,此事關(guān)系到最后金牌歸屬問題,自然引人關(guān)注,但上海媒體對(duì)此只字不提。同樣,在全國(guó)足球甲A聯(lián)賽中,申花隊(duì)一主力隊(duì)員向山東泰山隊(duì)外援巴力斯塔臉上吐痰,上海媒體同樣回避；而當(dāng)廣州太陽(yáng)神隊(duì)隊(duì)員葉志彬踢傷申花隊(duì)外援莫拉,上海媒體則大幅報(bào)道,口誅筆伐：《莫拉,球場(chǎng)暴力的犧牲品》、《咔嚓一聲,申花痛心》、《流氓行為？！》等等。（3）

誤區(qū)之四,缺乏應(yīng)有的體育人文精神。

有些從事體育新聞報(bào)道的人員缺乏應(yīng)有的體育人文精神和職業(yè)素養(yǎng),他們熱衷于搜集斗毆自殺、賽場(chǎng)暴力、教練下課、名人婚變、酒吧艷遇等“猛料”，全不顧社會(huì)影響與精神文明建設(shè)的要求。例如今年4月6日新華社已權(quán)威信息《董艷梅馬俊仁否認(rèn)自殺傳聞》，導(dǎo)語(yǔ)為：“今天在這里舉行全國(guó)馬拉松錦標(biāo)賽之際,遼寧省體育局副局長(zhǎng)馬俊仁及其頭號(hào)女弟子董艷梅在接受采訪時(shí),均對(duì)此前有關(guān)董艷梅自殺未遂的傳聞矢口否認(rèn)。”事實(shí)應(yīng)該很清楚了。但上海有家報(bào)紙?jiān)?月6日發(fā)了與新華社報(bào)道相反的新聞《“馬家軍”相關(guān)負(fù)責(zé)人證實(shí)董艷梅自殺未遂》，還言之鑿鑿：“據(jù)馬家軍內(nèi)部有關(guān)人士透露,董的自殺可能與獎(jiǎng)金分配有關(guān)。”4月8日這家報(bào)紙為了找自圓其說的臺(tái)階,又發(fā)了《真真假假難決斷疑云圍繞董艷梅》的新聞,繼續(xù)懷疑董可能自殺過。盡管在這之前,董艷梅一再向記者申明：“這樣的傳聞不可思議,難道人生病就不能打針吃藥了？……比賽獎(jiǎng)金遼寧省體育局已撥下,住房也已在九運(yùn)會(huì)前就拿到了,現(xiàn)在正在裝修,而且馬導(dǎo)對(duì)我像女兒一樣好,我怎么會(huì)自殺呢？”然而,某些報(bào)紙與網(wǎng)站還在捕風(fēng)捉影與惡炒,全不顧新聞職業(yè)道德與尊重他人人格的法律原則。

在上述種種體育新聞傳播的誤區(qū)中,失實(shí)報(bào)道的危害性最大,有的還引起了新聞官司。特別是上海中遠(yuǎn)俱樂部狀告《球報(bào)》一案,應(yīng)引起新聞界、體育界、司法界的共同關(guān)注,在這里專作一個(gè)個(gè)案分析。

新聞法制研究專家魏永征先生曾說：當(dāng)中國(guó)的新聞?dòng)浾叩谝淮我驗(yàn)樽约旱淖髌范巧瞎埠蛧?guó)法庭的被告席時(shí),他們眾多同行的普遍心態(tài)是：很不理解。然而,這種很不理解的心態(tài)卻是完全可以理解的。因?yàn)樗麄儗?duì)“新聞官司”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)缺乏思想觀念上和法律知識(shí)上的準(zhǔn)備，“新聞官司”屢屢發(fā)生，也就不奇怪了。（4）

2002年1月28日,上海中遠(yuǎn)匯麗足球俱樂部有限公司,拿起了法律武器來(lái)維護(hù)自己的名譽(yù)。它在訴狀中稱：2002年1月17日,沈陽(yáng)《球報(bào)》（遼寧日?qǐng)?bào)社主辦）在頭版頭條和幾乎整個(gè)3版刊登了題為《神秘中間人爆出涉黑猛料》的報(bào)道,并登載了一份“上海銀行電匯憑證”。該電匯憑證的委托日期為“2001年9月21日”，匯款人全稱為“上海中遠(yuǎn)匯麗俱樂部”，收款人全稱為“北京建軒體育服務(wù)公司”，匯出行名稱為“上海定海支行”，匯入行名稱為“中行朝陽(yáng)支行”，金額為“叁拾萬(wàn)元整”，其匯款用途為“服務(wù)”。《球報(bào)》的特約記者在文中同時(shí)還透露,當(dāng)時(shí)任中遠(yuǎn)隊(duì)主教練的徐根寶用5萬(wàn)元收買綠城隊(duì)的夏青。此事在足壇乃至全國(guó)上下掀起軒然大波。徐根寶已在接受媒體采訪中斷然否認(rèn)有此事。由于《球報(bào)》報(bào)道的標(biāo)題聳人聽聞,內(nèi)容又沒有核實(shí),引起爭(zhēng)議勢(shì)在難免。

為此,中遠(yuǎn)俱樂部認(rèn)為：被告未遵守起碼的新聞報(bào)道原則，對(duì)偽造的銀行電匯憑證未作任何核查即采寫報(bào)道,并將其刊登,不僅給中遠(yuǎn)的名譽(yù)造成巨大損害,而且還使中國(guó)足協(xié)的權(quán)威性、公正性以及法律的尊嚴(yán)受到重大的損害,球迷的熱情和信心也遭到沉重的打擊。據(jù)稱,中遠(yuǎn)此次行為純粹是“為名譽(yù)而戰(zhàn)”,他們要求賠償20021.17元,這一“標(biāo)的”即為《球報(bào)》文章的時(shí)間2002年1月17日；同時(shí),中遠(yuǎn)還要求被告在《球報(bào)》及中央媒體上作公開賠禮道歉。

而《球報(bào)》常年法律顧問則在2002年1月20日發(fā)了“聲明”,辯稱：“以事實(shí)為根據(jù)，以法律為準(zhǔn)繩”是我國(guó)司法基本原則。在我國(guó)當(dāng)前雖然沒有新聞法,但新聞報(bào)道要受這一基本原則的約束。《球報(bào)》2002年1月17日?qǐng)?bào)道了在杭州發(fā)生的有關(guān)“中間人”的事情,這是客觀存在的事實(shí)。全國(guó)許多報(bào)社、媒體對(duì)這一客觀發(fā)生的新聞都進(jìn)行了報(bào)道。我們知道,事實(shí)是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的過程,《球報(bào)》對(duì)這一事實(shí)的過程表示了關(guān)注,當(dāng)然會(huì)隨著這一事件的開始，一直關(guān)注如實(shí)地報(bào)道下去，直到最后有結(jié)果。作為新聞?dòng)浾撸跁r(shí)間上要求有及時(shí)性,不能要求記者對(duì)一事實(shí)開始、全部過程、結(jié)果在一篇報(bào)道上出來(lái),新聞報(bào)道不是調(diào)查研究,不能失去新聞性……

[page_break]受理此案的浦東新區(qū)人民法院在2002年4月24日已作出一審判決,認(rèn)定《球報(bào)》虛假、不實(shí)的報(bào)道侵害了原告的名譽(yù)權(quán),判令：被告遼寧日?qǐng)?bào)社在判決生效之日起7天內(nèi)在《球報(bào)》頭版上刊登向原告中遠(yuǎn)匯麗足球俱樂部賠禮道歉的聲明；但原告未提供受到經(jīng)濟(jì)損失的依據(jù),法院對(duì)其索賠請(qǐng)求難以支持。據(jù)說,原告同意判決,而被告不服,還要上訴。

相信公正的司法機(jī)關(guān)最后會(huì)對(duì)此案有一個(gè)合法合理的裁決。筆者只想從法理與新聞傳播學(xué)道理上對(duì)此案作一些分析,以期探討其中的曲直是非,并探討：報(bào)道“曝光新聞”的記者如何避免新聞侵權(quán)行為,避免吃“冤枉官司”。

新聞侵權(quán)行為經(jīng)常會(huì)自覺不自覺地發(fā)生,它是指在新聞采訪寫作、新聞節(jié)目制作及其傳播過程中侵害他人（包括自然人與法人）的名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)、肖像權(quán)、名稱權(quán)、榮譽(yù)權(quán)等人格尊嚴(yán)權(quán)的行為。目前我國(guó)嚴(yán)格意義上的《新聞法》尚未出臺(tái)，不等于說新聞報(bào)道無(wú)法可依。事實(shí)上,從《憲法》、《民法》、《刑法》等各種法典、管理?xiàng)l例到部門規(guī)章制度,都有涉及新聞傳播與媒介管理的,形成一個(gè)完整的有關(guān)新聞傳播的法制管理體系。當(dāng)然,這還不完善,還需要《新聞法》正式出臺(tái)。

例如有關(guān)人格尊嚴(yán)權(quán)的法律規(guī)定,我國(guó)1982年《憲法》第38條就規(guī)定：“中華人民共和國(guó)公民的人格尊嚴(yán)權(quán)不受侵犯,禁止用任何方法對(duì)公民進(jìn)行侮辱、誹謗和誣告陷害。”1986年《民法通則》列有“人身權(quán)”專節(jié)，對(duì)公民的姓名權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、榮譽(yù)權(quán)和法人的名稱權(quán)、名譽(yù)權(quán)作了規(guī)定,并特別規(guī)定“禁止用侮辱、誹謗等方式損害公民、法人的名譽(yù)”,還規(guī)定公民、法人上述權(quán)利受到侵害的,有權(quán)要求停止侵害、恢復(fù)名譽(yù)、消除影響、賠禮道歉、并可要求賠償損失。1979年《刑法》和1997年《刑法》都規(guī)定了以侵犯公民名譽(yù)權(quán)和人格尊嚴(yán)為客觀的侮辱罪和誹謗罪。我國(guó)與人格尊嚴(yán)權(quán)有關(guān)的司法解釋也有許多,主要為1988年最高人民法院《關(guān)于貫徹執(zhí)行民法通則若干問題的意見（試行）》、1993年最高人民法院《關(guān)于審理名譽(yù)權(quán)案件若干問題的解答》、1998年最高人民法院《關(guān)于審理名譽(yù)權(quán)密件若干問題的解釋》等,對(duì)侵害名譽(yù)權(quán)的關(guān)系、名譽(yù)侵權(quán)責(zé)任承擔(dān)形式等問題作了具體解釋與明確規(guī)定。特別是后兩個(gè)文件是目前處理侵害名譽(yù)權(quán)案和新聞侵權(quán)案件最完整系統(tǒng)的法律文件。因此,目前我國(guó)處理新聞侵權(quán)案件是完全有法可依,中遠(yuǎn)狀告《球報(bào)》一案也是不難徹底解決。問題倒是在“曝光新聞”或批評(píng)性報(bào)道中的一些新聞傳播學(xué)方面的道理，卻往往成為公堂上“公說公有理,婆說婆有理”的東西,有必要進(jìn)一步探討與澄清：

一.是否“客觀存在的事實(shí)”都可以報(bào)道？

在中國(guó)足球打假、清除黑哨的活動(dòng)中,有一名“中間人”（球迷稱他為“阿混”）檢舉揭發(fā)了上海中遠(yuǎn)匯麗足球俱樂部的所謂“賄賂事件”,出示了“電匯憑證”等等。這在新聞采訪學(xué)中只能說是出現(xiàn)了“新聞線索”,是事實(shí)的信息或信號(hào),可能正確,也可能錯(cuò)誤,可能全面,也可能片面,還不是客觀存在的事實(shí)本身。特別是批評(píng)性報(bào)道更要慎之又慎,要反復(fù)核實(shí)。批評(píng)性報(bào)道在“曝光”前,一定要與當(dāng)事人見面,征求意見。正如古人所言：“兼聽則明,偏聽則暗”。在這事件中,當(dāng)事人相關(guān)的有中遠(yuǎn)俱樂部的負(fù)責(zé)人、徐根寶主教練、.匯出匯入銀行的負(fù)責(zé)人、經(jīng)辦人或收款人等等,而“電匯憑證”也要追根溯源核實(shí)其真?zhèn)巍?

表面看來(lái),《球報(bào)》報(bào)道的新聞源是來(lái)自“中間人”的,“中間人”是客觀存在。《球報(bào)》是否可以把責(zé)任推到“中間人”提供假情況上？這也是不行的。“中間人”弄虛作假固然可惡,后來(lái)那個(gè)“中間人”又推翻了自己的說法,實(shí)屬不屑之徒；而作為一名記者有責(zé)任弄清楚事實(shí)真相后再報(bào)道,.不能以損害真實(shí)性來(lái)趕時(shí)間性（“及時(shí)性”）。中外的新聞采訪學(xué)都把“不輕信”、“莫盲從”、“冷靜思考”、“深入采訪”等作為記者的必備素質(zhì)與作風(fēng),就是此理。客觀存在的事實(shí)的現(xiàn)象有真象、假象之分,真象是正確地反映了事物的本質(zhì)屬性,而假象則是歪曲地反映了事物的本質(zhì)屬性。假象只有被徹底揭穿時(shí),才能更深刻地反映事物的本質(zhì)屬性。當(dāng)一名記者因把假象作為真象報(bào)道而混淆視聽、侵犯報(bào)道對(duì)象名譽(yù)權(quán)時(shí),還能以假象也是“客觀存在的”作為辯護(hù)理由嗎？

二.當(dāng)客觀事實(shí)比較復(fù)雜,當(dāng)事人各執(zhí)一詞,新聞媒體如何來(lái)處置？要不要及時(shí)報(bào)道？如何來(lái)報(bào)道？

《球報(bào)》常年法律顧問在“聲明”中講的“事實(shí)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的變化的過程……”,“新聞報(bào)道不是調(diào)查報(bào)告,不能失去新聞性……”,這些道理講得很內(nèi)行,都是正確的。確實(shí),“全國(guó)許多報(bào)社、媒體對(duì)這一客觀發(fā)生的新聞都進(jìn)行了報(bào)道”,為什么上海中遠(yuǎn)足球俱樂部單獨(dú)要上告《球報(bào)》,而不告其他媒體呢？簡(jiǎn)言之,其他媒體沒有侵害中遠(yuǎn)的名譽(yù)權(quán)。一些報(bào)紙?jiān)趫?bào)道“中間人”檢舉事件時(shí),同時(shí)發(fā)了中遠(yuǎn)俱樂部負(fù)責(zé)人的表態(tài)與編輯表示懷疑的短評(píng)；中央電視臺(tái)體育頻道在報(bào)道“中間人”檢舉消息的同時(shí),由節(jié)目主持人采訪中遠(yuǎn)俱樂部的負(fù)責(zé)人與徐根寶主教練,讓當(dāng)事人說話,記者不加任何主觀推測(cè)。例如,就在1月17日《球報(bào)》“中間人”新聞的當(dāng)晚,中央電視臺(tái)《足球之夜》欄目記者現(xiàn)場(chǎng)采訪中遠(yuǎn)俱樂部董事長(zhǎng)徐澤憲,讓徐董聲明：“我們有足夠的證據(jù)證明,這是一張假憑證。我們首先要對(duì)這種弄虛作假、企圖誣陷我們俱樂部的行為進(jìn)行強(qiáng)烈譴責(zé)……還有,我們跟這個(gè)什么體育服務(wù)公司從來(lái)沒有什么業(yè)務(wù)往來(lái),甚至連聽都沒有聽說過……”這就表明,.記者完全采取客觀公正的態(tài)度,站在探索真相、追求真理的正確立場(chǎng)上,讓雙方對(duì)質(zhì),給雙方表態(tài)的機(jī)會(huì),充分“讓事實(shí)說活”。這才是真正的“與時(shí)俱進(jìn)”的報(bào)道方式,使自己立于不敗之地。

《球報(bào)》及其記者本意是為了足球打假除“黑哨”,滿腔的愛國(guó)熱忱與正義感,是好心添了亂；與其他媒體特別是中央媒體比較,從中是否可以學(xué)到一點(diǎn)“輿論監(jiān)督”與“媒體批評(píng)”的藝術(shù)與技巧呢？

三.“曝光新聞”或批評(píng)性報(bào)道如何把握批評(píng)的“度”？

“度”是指分寸或標(biāo)準(zhǔn),在哲學(xué)上是指事物質(zhì)的規(guī)定性,必須循規(guī)蹈矩。批評(píng)性報(bào)道是新聞?shì)浾摫O(jiān)督的一種利器。而新聞?shì)浾摫O(jiān)督在我國(guó)社會(huì)主義條件下,是黨和人民以法制形式確定的保.證人民言論、出版自由的民主制度的體現(xiàn),因而是一種授權(quán)活動(dòng)。新聞媒體與新聞工作者作為黨、政府與人民的“喉舌”,在開展輿論監(jiān)督、從事批評(píng)性報(bào)道時(shí),要把握好的“度”有：

1.真實(shí)準(zhǔn)確。輿論監(jiān)督與批評(píng)性報(bào)道的生命在街真實(shí)準(zhǔn)確,不僅批評(píng)報(bào)道的事實(shí)確有其事,確鑿無(wú)誤,而且對(duì)事實(shí)的說明解釋與評(píng)判議論都要恰如其分,符合事物的真相。

2.依法報(bào)道。輿論監(jiān)督依法展開,批評(píng)性新聞依法報(bào)道,報(bào)道活動(dòng)與報(bào)道內(nèi)容都必須符合我國(guó)的法律、法規(guī)與宣傳紀(jì)律。

3.平等公正。輿論監(jiān)督是一種平等公正的權(quán)利,要尊重批評(píng)對(duì)象。對(duì)于批評(píng)的同志來(lái)說,從團(tuán)結(jié)的愿望出發(fā),經(jīng)過批評(píng)達(dá)到解決問題改進(jìn)工作的目的。即使對(duì)敵對(duì)勢(shì)力和犯罪嫌疑人作斗爭(zhēng),也要講究政策與策略。

4.及時(shí)糾錯(cuò)。在輿論監(jiān)督與批評(píng)報(bào)道中,難免發(fā)生差錯(cuò),要及時(shí)糾錯(cuò),采取“更正”、“聲明道歉”等手段,盡量爭(zhēng)取法庭外和解。

在我國(guó)以法治國(guó)與以德治國(guó)并舉的今天,輿論監(jiān)督必須在憲法與法律范圍內(nèi)進(jìn)行,還必須受道德原則的約束與規(guī)范。在我們從事的新聞報(bào)道領(lǐng)域內(nèi)不斷推進(jìn)民主與法制建設(shè),并加強(qiáng)我們的職業(yè)道德自律。從上海中遠(yuǎn)俱樂部狀告《球報(bào)》一案中還有一個(gè)啟示：新聞工作者要努力學(xué)習(xí)法律,學(xué)會(huì)運(yùn)用法律；而法律工作者要努力學(xué)習(xí)新聞傳播學(xué),學(xué)會(huì)運(yùn)用新聞傳播學(xué)。兩者相互間多溝通、多理解,讓社會(huì)主義新聞?shì)浾摫O(jiān)督發(fā)揮更積極的作用。

最后,論題還得回到當(dāng)前我國(guó)體育新聞報(bào)道中種種誤區(qū)如何克服。回答可以有多種方案,但是要從根本上克服體育新聞報(bào)道中的種種誤區(qū),必須從提高體育新聞工作者素質(zhì)抓起。

在目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,各類媒體之間的體育新聞競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,一些體育記者為了在競(jìng)爭(zhēng)中取勝,一味追求獨(dú)家新聞、內(nèi)幕新聞、爆炸性新聞，在通過正常渠道得不到的情況下，采取道聽途說、捕風(fēng)捉影、合理想象等手段挖掘新聞,于是各種弊端層出不窮。因此克服上述種種誤區(qū)、解決上述弊端的對(duì)策與措施有：

一.認(rèn)真學(xué)習(xí)馬克思主義新聞?dòng)^,學(xué)習(xí)新聞學(xué)傳播學(xué)基本原理。體育新聞報(bào)道同樣要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,堅(jiān)持新聞報(bào)道的真實(shí)性、時(shí)效性、思想性、用事實(shí)說話等基本原則，并真正貫徹到新聞實(shí)踐中去。

二.認(rèn)真貫徹中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)制定的《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》（5），體育新聞報(bào)道同樣應(yīng)注重社會(huì)效益，講究社會(huì)責(zé)任。體育記者要在真實(shí)全面、客觀公正、遵紀(jì)守法、堅(jiān)持真理、廉潔奉公、團(tuán)結(jié)合作等各個(gè)方面加強(qiáng)自律，并落實(shí)到行動(dòng)上。

三.對(duì)體育新聞工作者加強(qiáng)職業(yè)培訓(xùn),使其真正熟練掌握深入采訪、客觀報(bào)道、科學(xué)評(píng)論、正確編輯的種種方法技巧,養(yǎng)成良好的職業(yè)習(xí)慣與工作作風(fēng)。

四.體育新聞工作者除了熟悉體育理論與體育運(yùn)動(dòng)常識(shí)、比賽規(guī)則之外，還應(yīng)掌握輿論學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、法學(xué)、經(jīng)濟(jì)管理學(xué)等多學(xué)科理論與知識(shí)，成為學(xué)者型、專家型的新聞工作者。體育記者應(yīng)是體育運(yùn)動(dòng)愛好者,并熟練掌握運(yùn)用電腦、駕車技術(shù)、攝影攝像技術(shù)、英語(yǔ)會(huì)話等技能，以勝任體育新聞工作。

五.培養(yǎng)優(yōu)良的心理素質(zhì)。體育運(yùn)動(dòng)弘揚(yáng)的是一種超越自我的精神，體育記者也應(yīng)具備這種可貴的精神。“超越自我”是一種崇高的精神境界。老子說：“自知曰明,自勝曰強(qiáng)。”王通（隋代思想家）說：“自知者英,自勝者雄。”都提倡戰(zhàn)勝自己的缺點(diǎn)、弱點(diǎn)、錯(cuò)誤，才能成為強(qiáng)者與英雄。記者在激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中能成為強(qiáng)者，必須具備“超越自我”的優(yōu)良心理素質(zhì)。

六.自律與他律相結(jié)合。體育新聞工作者提高素質(zhì)，主要靠自身修養(yǎng)與努力，但外因條件也必不可少。各類新聞媒體的領(lǐng)導(dǎo)與上級(jí)主管部門領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)督管理機(jī)制,關(guān)心愛護(hù)體育記者,多為他們創(chuàng)造學(xué)習(xí)進(jìn)修的良好環(huán)境與條件,形成優(yōu)秀體育記者、編輯、編導(dǎo)、播音員、節(jié)目主持人脫穎而出的良好氛圍。

我國(guó)改革開放以來(lái),體育新聞報(bào)道獲得空前規(guī)模的發(fā)展,雖有種種誤區(qū)與缺點(diǎn),但廣大受眾、特別是青年學(xué)生十分喜愛體育新聞，體育新聞報(bào)道還有繼續(xù)發(fā)展的機(jī)遇與條件。讓我們一一體育新聞工作者、體育愛好者與新聞教育工作者一起努力，為不斷改進(jìn)體育新聞報(bào)道、弘揚(yáng)精神文明而奮斗。

體育新聞?wù)撐?體育新聞傳播特征

網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的特點(diǎn)分析新聞內(nèi)容更新快。新聞的最大特點(diǎn)和魅力在于及時(shí)性,且已成為新聞不可缺少的構(gòu)成要素。新聞傳播與新聞事件發(fā)生之間,時(shí)間的距離越小,新聞價(jià)值就越大,這是新聞傳播的一個(gè)客觀規(guī)律。而體育新聞的時(shí)效性則表現(xiàn)得更強(qiáng)烈,對(duì)于體育受眾來(lái)說,一場(chǎng)比賽的結(jié)果,一個(gè)比分的輸贏,都牽動(dòng)著無(wú)數(shù)人的心。體育比賽始終充滿懸念和變數(shù)的特點(diǎn)要求體育新聞的傳播更加快捷迅速。與傳統(tǒng)媒體相比,網(wǎng)站對(duì)體育新聞的更新速度不受時(shí)間與空間的限制,網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性有目共睹,傳統(tǒng)媒體的出版周期可能是幾天,而網(wǎng)絡(luò)媒體的更新速度則是幾分鐘或幾秒鐘,速度之快,令人震撼,這恰好滿足了體育新聞傳播快捷迅速的要求,因此網(wǎng)絡(luò)體育新聞與其他傳媒相比,具有更大的吸引力。

新聞內(nèi)容量大且保存期限長(zhǎng)。互聯(lián)網(wǎng)擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)系統(tǒng),信息承載量是傳統(tǒng)媒體的無(wú)數(shù)倍。而傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的信息承載量受版面的影響,電視、廣播則受時(shí)間和信息容量空間的影響。但網(wǎng)絡(luò)媒體則沒有這個(gè)限制,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的超鏈接功能使它方便快捷地匯總信息和整合信息,它既能橫向集納最廣泛的多元信息源,又能縱向保存歷史信息,且在查找文獻(xiàn)和資料時(shí)更為快捷。在一些重大體育事件產(chǎn)生或經(jīng)過以后,網(wǎng)絡(luò)媒體還能多方位多角度地回放賽事、分析賽事,最大程度上滿足受眾不同層次的信息需求。另外,網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于新聞信息的內(nèi)容保存時(shí)間較長(zhǎng)。體育賽事和新聞可以轟動(dòng)一時(shí),而傳統(tǒng)媒體時(shí)間和空間的限制讓受眾只能在有限的時(shí)間獲取新聞價(jià)值,而網(wǎng)絡(luò)媒體像人的記憶一樣將其儲(chǔ)存起來(lái),其先進(jìn)科技的應(yīng)用更可以長(zhǎng)時(shí)間地保存,以供不時(shí)之需。互動(dòng)方式———全民參與。互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)重要特征。網(wǎng)絡(luò)傳播的信息傳輸方式呈現(xiàn)“雙向互動(dòng)交流方式”,網(wǎng)絡(luò)為受眾與傳者之間、受眾與受眾之間搭建了信息共享與思想交流的平臺(tái),這種交流不分時(shí)間、空間和訴求對(duì)象,只要具備一定條件,傳受雙方都可以進(jìn)行自由交流與溝通。受眾和傳者的縱向互動(dòng),受眾和受眾之間的橫向意見互動(dòng),把原本僅限于人際傳播的交流放到了一個(gè)寬泛的媒介平臺(tái)上進(jìn)行,讓每個(gè)受眾都能發(fā)出自己的聲音。讓網(wǎng)民參與形成互動(dòng)已經(jīng)成為各網(wǎng)站提高點(diǎn)擊率和注意力的重要手段,其中表現(xiàn)最為搶眼的就是“網(wǎng)絡(luò)論壇”bbs。另外,運(yùn)動(dòng)員博客的開設(shè)使受眾對(duì)運(yùn)動(dòng)員的了解更加深入,通過留言,人們對(duì)運(yùn)動(dòng)員更多了一份關(guān)懷與鼓勵(lì),還讓全民參與到體育運(yùn)動(dòng)中來(lái),提高了體育在百姓心中的地位,加速了體育的發(fā)展。多媒體:全面調(diào)動(dòng)視聽。眾所周知,報(bào)紙通過紙質(zhì)媒體利用文字和圖片傳遞新聞,廣播以聲音發(fā)送信息,電視則借助音頻、視頻信號(hào)來(lái)達(dá)到信息傳播的目的,這些媒體大多采用單一的方式來(lái)傳播體育新聞,而網(wǎng)絡(luò)新聞卻集文字、圖片、音頻、視頻于一身,成為高科技的多媒體,與這些傳統(tǒng)媒體只采用一種或幾種傳播形式相比,互聯(lián)網(wǎng)集納報(bào)紙、電視、廣播等媒體的表現(xiàn)形式,展現(xiàn)出豐富多彩的新聞內(nèi)容。而且,其功能強(qiáng)大,還可以將這些媒體組合起來(lái),形成一種新的傳播手段,然后進(jìn)行運(yùn)用,滿足不同階段受眾的需求。

高度的情感性。隨著現(xiàn)在社會(huì)體育事業(yè)的飛速發(fā)展,體育新聞不再只是單純地對(duì)體育賽事進(jìn)行追蹤報(bào)道,而是以人為優(yōu)秀,通過對(duì)賽況的報(bào)道,來(lái)宣揚(yáng)一種迎難而上、不屈服不服輸、奮力拼搏、團(tuán)結(jié)進(jìn)取的體育精神,是對(duì)國(guó)家、民族以及未來(lái)的一種情感寄托。網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播展現(xiàn)了對(duì)人的情感的尊重,揭示了新聞背后人的內(nèi)心世界的那層神秘面紗。例如,在第28屆奧運(yùn)會(huì)期間,體總網(wǎng)專門針對(duì)我國(guó)每一位奧運(yùn)冠軍進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家報(bào)道。在報(bào)道中,我們可以跟隨記者的鏡頭,走進(jìn)運(yùn)動(dòng)員的生活中,了解他們平日里艱苦訓(xùn)練的經(jīng)歷,體驗(yàn)他們奪冠瞬間的欣慰和幸福,讓受眾與運(yùn)動(dòng)員一起為失敗難過,為成功高興。網(wǎng)絡(luò)體育新聞發(fā)展策略分析加強(qiáng)深度報(bào)道,把握新聞中的“度”。什么是深度報(bào)道?它的定義是:“圍繞社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題,把新聞事件呈現(xiàn)在一種可以表現(xiàn)真正意義的脈絡(luò)中的一種報(bào)道形式。”哥倫比亞新聞學(xué)院研究生教程談到新聞報(bào)道的三個(gè)層次時(shí)稱:第一層是事實(shí)性的直接報(bào)道;第二層是發(fā)掘表象背后實(shí)質(zhì)的調(diào)查性報(bào)道;第三層是在事實(shí)和調(diào)查基礎(chǔ)上做出的解釋和分析報(bào)道,也稱深度報(bào)道。要平凡中見深度,體育新聞深度作為一種新聞深加工產(chǎn)品,所選題材如果關(guān)涉名人,是熱點(diǎn)、焦點(diǎn),具有社會(huì)敏感性,那就容易引起讀者關(guān)注。這類題材深入挖掘的空間較大,報(bào)道的價(jià)值和意義也較大,自然也就成為體育深度報(bào)道的首選。劉翔在北京奧運(yùn)會(huì)上的退賽事件觸動(dòng)了社會(huì)的敏感神經(jīng),人民網(wǎng)就了一篇題為《誰(shuí)懂劉翔之痛》的深度報(bào)道,全篇以“請(qǐng)放過劉翔吧”為主要切入話題,對(duì)劉翔的病情康復(fù)、心態(tài)、個(gè)人發(fā)展做了全面深刻的報(bào)道,文章一經(jīng)刊出,引起很大反響,被各大門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。另外,突出體育報(bào)道的娛樂性是大勢(shì)所趨,但它帶來(lái)的弊端卻不得不令人重視。在一些網(wǎng)絡(luò)媒體的體育新聞娛樂化后,報(bào)道內(nèi)容開始熱衷于追逐和挖掘體育明星的秘史、艷聞。作為網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯,在日常工作中,如何正確理解與對(duì)待體育新聞娛樂化,把握好體育新聞娛樂化的度,是急需解決的新課題。不可否認(rèn),當(dāng)今新聞競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,體育新聞也是如此,這給體育報(bào)道提出了更多、更高的要求。體育新聞涉及體育明星的個(gè)人隱私等,其曝光需要把握好度,體育明星私生活的透明化可以讓受眾深入了解該明星背后的光環(huán),從而更加喜歡體育明星。相對(duì)來(lái)說,如果把握不好“度”,會(huì)讓受眾產(chǎn)生反感,給媒體帶來(lái)一定的影響。但是如果一味報(bào)道運(yùn)動(dòng)員、教練員及其相關(guān)人員的私生活,甚至是緋聞,以滿足一部分人的偷窺欲,那就走向極端了。如雅典奧運(yùn)會(huì)上,炒作諸如姚明“胡子”的長(zhǎng)勢(shì)、日本乒乓球運(yùn)動(dòng)員福原愛“暗戀”王勵(lì)勤等“花邊新聞”就顯得很庸俗和無(wú)聊。這種“娛樂至上”的最終結(jié)果,恐怕就是“娛樂至死”。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),使媒體在選擇新聞的判斷中更傾向于市場(chǎng)的賣點(diǎn),而不是原先新聞價(jià)值必須嚴(yán)守的社會(huì)責(zé)任感。體育報(bào)道突出娛樂性是大勢(shì)所趨,但絕對(duì)不能把娛樂化和虛假新聞、惡性炒作混為一談。

網(wǎng)絡(luò)體育新聞要以人為本。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點(diǎn),使得體育新聞的資源很豐富,沒有任何時(shí)間和空間的約束,在眼球經(jīng)濟(jì)的背景下,就更容易導(dǎo)致體育新聞人文關(guān)懷的缺失。體育運(yùn)動(dòng)的主體———人是體育新聞傳播的對(duì)象,人是具有人性的價(jià)值、人的尊嚴(yán)和人生意義的,而新聞媒體“以人為本”理念的實(shí)質(zhì)就是對(duì)人的關(guān)注、尊重,是對(duì)人的主體性的弘揚(yáng)。因此,在報(bào)道角度和內(nèi)容上,要改變過去體育新聞多以體育事件為中心的觀念,將媒體視線向“人”身上轉(zhuǎn)移。這樣不僅可以豐富體育報(bào)道內(nèi)容,開拓體育新聞的報(bào)道領(lǐng)域,同時(shí)還可以滿足受眾多元化的接受心理,更重要的是使人文精神回歸到體育新聞中。從“人”的角度出發(fā),關(guān)注一個(gè)體育事業(yè)參與者的生命,表現(xiàn)個(gè)人命運(yùn)的成敗與悲歡,表達(dá)對(duì)個(gè)人生命的感知和對(duì)生命與世界的領(lǐng)悟,把探討運(yùn)動(dòng)變?yōu)樘接憘€(gè)體生命,使報(bào)道成為對(duì)生命的探索和追問,把“運(yùn)動(dòng)中的人”變?yōu)椤叭嗽谶\(yùn)動(dòng)”,使人成為體育運(yùn)動(dòng)的真正主角。在體育報(bào)道中要注重運(yùn)動(dòng)員作為普通人在運(yùn)動(dòng)中的真情實(shí)感,表現(xiàn)其自然的喜怒哀樂,使體育報(bào)道與受眾的心理產(chǎn)生情感共鳴,這樣的報(bào)道才會(huì)產(chǎn)生更好的傳播效果。體育新聞具有明顯的情感性,這也體現(xiàn)了傳媒“以人為本”的追求。體育新聞是以人為優(yōu)秀的新聞,既然是以人為優(yōu)秀的報(bào)道,就應(yīng)該充分展現(xiàn)對(duì)人的情感的尊重,對(duì)新聞背后人的內(nèi)心世界的揭示。如果在體育新聞報(bào)道中“見物不見人”、“見事不見人”、“見人不見情”,從傳播方式和態(tài)度來(lái)說,都有悖于媒體追求的“以人為本”。另外,還要打造網(wǎng)站新聞特色與接受傳統(tǒng)新聞媒體獲取新聞的受眾比較,通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞的受眾更注重網(wǎng)站新聞風(fēng)格和新聞的質(zhì)量。因?yàn)閺奈覈?guó)國(guó)情來(lái)看,這類受眾的文化水平相對(duì)較高。這種現(xiàn)狀要求網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯在新聞風(fēng)格和質(zhì)量方面當(dāng)好把關(guān)人。對(duì)于同一個(gè)新聞事件,不同的媒體可能有不同的報(bào)道方式,我國(guó)的許多新聞網(wǎng)站,往往采用的是羅列式新聞瀏覽方式,即將相關(guān)題材的報(bào)道歸于一個(gè)專題中,讓受眾自己閱讀,然后作出判斷。這樣的做法,看上去內(nèi)容客觀翔實(shí),報(bào)道面寬泛,實(shí)際上卻使新聞質(zhì)量良莠不齊、雜亂無(wú)章。

《新民晚報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版的做法獨(dú)樹一幟,讓人耳目一新。《新民晚報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)編輯新聞把關(guān)意識(shí)非常強(qiáng),他們吸取了報(bào)紙新聞標(biāo)題吸引人的特色,不僅在內(nèi)容上求精,更在標(biāo)題上下工夫,求新、求亮,從而使網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題打破了僅僅作為鏈接的功能,一下子使新聞標(biāo)題的做法“跳”出了網(wǎng)絡(luò)新聞的弊端,這種把關(guān)人意識(shí)值得在其他網(wǎng)站新聞編輯中借鑒,而網(wǎng)絡(luò)體育新聞的創(chuàng)新更應(yīng)如此。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法律制度建設(shè),規(guī)范管理。社會(huì)的健康發(fā)展需要強(qiáng)有力的法律基礎(chǔ),網(wǎng)絡(luò)化的體育新聞市場(chǎng)也是一樣的。網(wǎng)絡(luò)體育新聞沒有強(qiáng)調(diào)個(gè)人或者集體的約束,所以要依靠廣泛教育引導(dǎo)和加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)自律。首先,網(wǎng)絡(luò)傳播作為新生事物進(jìn)入我們的社會(huì),必然要給人們一個(gè)不斷認(rèn)識(shí)的過程。在這個(gè)過程中,加強(qiáng)法制建設(shè)、依法治理網(wǎng)絡(luò)當(dāng)然是最根本的保證。依法治理網(wǎng)絡(luò)是體育新聞可以健康發(fā)展的前提,加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)使用者的宣傳教育和引導(dǎo),充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)自律的作用也同樣不可忽視。只有當(dāng)全體網(wǎng)絡(luò)使用者正確認(rèn)識(shí)了網(wǎng)絡(luò)傳播的作用和價(jià)值之后,才會(huì)自覺地抵制網(wǎng)絡(luò)傳播違法行為的發(fā)生。其次,要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播行為的監(jiān)管。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、范圍廣、控制難的特點(diǎn),要建立制度化的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控體系,完善市場(chǎng)監(jiān)督管理體系,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督,嚴(yán)格管理體育新聞傳播中的各個(gè)媒體和新聞從業(yè)人員,力爭(zhēng)將網(wǎng)絡(luò)違法行為消滅在萌芽狀態(tài),不使其擴(kuò)散,創(chuàng)建體育新聞發(fā)展的健康環(huán)境,保障體育新聞?wù)！㈨樌l(fā)展。最后,也是最根本的,是要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞傳播違法行為的特殊性,制定完善的法律法規(guī)。結(jié)合體育新聞的傳播特點(diǎn),強(qiáng)制法律措施,保障網(wǎng)絡(luò)傳播健康發(fā)展。在保護(hù)體育新聞市場(chǎng)的同時(shí),也保護(hù)廣大受眾的基本利益,提高新聞從業(yè)者的道德素質(zhì),網(wǎng)絡(luò)傳播中的體育新聞要嚴(yán)格把關(guān),將和諧發(fā)展的思想潛移默化地傳播到受眾及國(guó)人的思維中,為建設(shè)和諧社會(huì)作出巨大的貢獻(xiàn)。

結(jié)語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)體育新聞內(nèi)容越來(lái)越豐富,技術(shù)手段也越來(lái)越發(fā)達(dá),必將成為人們選擇的一個(gè)重要新聞獲取方式。但不可否認(rèn),網(wǎng)絡(luò)體育新聞也存在一些缺點(diǎn)和問題,比如新聞的失實(shí)問題、娛樂過度問題,因此如何規(guī)范和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)體育新聞的發(fā)展方向,促進(jìn)其健康發(fā)展,是我們需要關(guān)注和解決的重要課題。毫無(wú)疑問,體育報(bào)道在追求輕松娛樂的同時(shí),更應(yīng)該注重其品位和深度,增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感,樹立新聞的精品意識(shí)。

體育新聞?wù)撐?體育新聞的發(fā)展對(duì)體育新聞專業(yè)人才業(yè)務(wù)素養(yǎng)的特殊要求

摘要：本文在討論體育新聞發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，分析了當(dāng)前我國(guó)體育新聞專業(yè)人才業(yè)務(wù)素養(yǎng)存在的不足，提出了體育新聞專業(yè)人才業(yè)務(wù)素養(yǎng)八個(gè)方面的要求。

關(guān)鍵詞：體育新聞　專業(yè)人才　業(yè)務(wù)素養(yǎng)

一、體育新聞的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

自從體育和大眾傳播媒介結(jié)緣，二者就在相互的合作中實(shí)現(xiàn)了共同的進(jìn)步和飛躍。一方面，體育新聞傳播為體育搭起一座平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)展示或藝術(shù)地展示體育，讓體育的內(nèi)涵和影響力呈現(xiàn)得更鮮明、更突出。可以說，新聞傳播是體育發(fā)展、演變、流傳和推廣的催化劑，依靠著大眾傳播媒介廣泛的影響力，體育和人們?cè)絹?lái)越近。另一方面，現(xiàn)代體育逐漸擴(kuò)大的社會(huì)影響力以及體育比賽過程的變幻無(wú)窮、比賽結(jié)果的不可預(yù)測(cè)等體育活動(dòng)所具有的獨(dú)特魅力，又使體育新聞成為各級(jí)各類媒體十分重視的報(bào)道領(lǐng)域。

我國(guó)體育新聞的發(fā)展和體育事業(yè)的發(fā)展是緊緊吻合與呼應(yīng)的。目前，我國(guó)競(jìng)技體育的水平在世界上有目共睹，在最近三屆奧運(yùn)會(huì)的比賽中，均獲得金牌總數(shù)前三名的好成績(jī)。這標(biāo)志著我國(guó)已邁入了世界體育大國(guó)的行列。但競(jìng)技體育的優(yōu)異成績(jī)并不能說明我國(guó)已經(jīng)是一個(gè)體育強(qiáng)國(guó)，與此同時(shí)，必須“堅(jiān)持以增強(qiáng)人民體質(zhì)、提高全民族身體素質(zhì)和生活質(zhì)量為日標(biāo)，高度重視并充分發(fā)揮體育在促進(jìn)人的全面發(fā)展、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要作用，實(shí)現(xiàn)競(jìng)技體育和群眾體育協(xié)調(diào)發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)由體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)”。

由此，體育新聞在關(guān)注體育賽事基本信息的同時(shí)，還應(yīng)該積極倡導(dǎo)體育生活方式，提高全民體育素質(zhì)。體育新聞應(yīng)將體育大國(guó)、強(qiáng)國(guó)的意義蘊(yùn)涵其中，廣泛傳播體育在振奮民族精神、增強(qiáng)民族凝聚力、促進(jìn)國(guó)際交流中的重要作用；廣泛傳播體育在促進(jìn)社會(huì)發(fā)展和人類文明進(jìn)步，提升綜合國(guó)力和社會(huì)文明程度方面的重要作用；廣泛傳播體育之于人的全面發(fā)展和人的生命個(gè)體的價(jià)值意義。

二、當(dāng)前我國(guó)體育新聞傳播g-業(yè)務(wù)素養(yǎng)存在的不足

體育新聞的蓬勃發(fā)展，使得體育新聞從業(yè)人員隊(duì)伍也逐漸壯大。但與蔚為壯觀的記者數(shù)量相比，體育新聞專業(yè)人才精兵少卻是目前面臨的一個(gè)主要困境。

1.體育新聞傳播相關(guān)修養(yǎng)不足

從體育新聞傳播者本身的角色定位來(lái)看，他首先應(yīng)該是一個(gè)新聞工作者，必須具備新聞傳播的知識(shí)背景，熟練掌握新聞傳播規(guī)律，具有新聞職業(yè)精神和職業(yè)道德，有新聞方面的技能訓(xùn)練和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。從體育新聞傳播內(nèi)容的特殊性來(lái)看，他又必須是“懂”體育的人，要具有體育專業(yè)素質(zhì)，即熱愛體育，熟悉體育運(yùn)動(dòng)規(guī)律和項(xiàng)目特點(diǎn)，對(duì)體育有著深刻的理解。除此之外，他還必須具有較強(qiáng)的人文關(guān)懷精神、較強(qiáng)的適應(yīng)能力和良好的外語(yǔ)溝通能力。這些要求集于一身，它們的結(jié)合、碰撞賦予了體育新聞傳播者獨(dú)有的專業(yè)素質(zhì)。

但由于歷史和現(xiàn)實(shí)等原因，我國(guó)體育新聞傳播者或缺“新聞”或缺“體育”或缺乏必要的人文底蘊(yùn)的“缺一門”現(xiàn)象還普遍存在，這在一定程度上影響了我國(guó)體育新聞傳播的整體水準(zhǔn)，以致體育新聞報(bào)道出現(xiàn)內(nèi)容不準(zhǔn)確、常識(shí)性錯(cuò)誤頻出、金牌至上、缺乏人文關(guān)懷等一系列問題。

2.跨媒體報(bào)道能力欠缺

數(shù)字時(shí)代的今天，媒介融合的趨勢(shì)增加了新聞媒體對(duì)具備“跨媒體”技能的新聞人才的需求，即專業(yè)技能的界限被打破，能夠?yàn)槁?lián)合集團(tuán)中所有的媒體提供新聞素材。工作成果是多媒體形式的，文字報(bào)道、新聞圖片、現(xiàn)場(chǎng)錄音錄像等一應(yīng)俱全。但我國(guó)新聞傳媒的組織結(jié)構(gòu)都是基于傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)方式建構(gòu)起來(lái)的，新聞傳播者也相對(duì)固定于某一單一媒體中，其符合本媒體需要的報(bào)道技能已穩(wěn)定成熟，而應(yīng)對(duì)新時(shí)期媒體發(fā)展需要的跨媒體報(bào)道能力卻略顯欠缺。

3.新聞職業(yè)道德下滑

當(dāng)前體育新聞中的有償新聞、低俗之風(fēng)、虛假新聞為受眾所詬病，一些體育新聞傳播者往往會(huì)以滿足受眾需求的名義，在報(bào)道中把刺激、暴力、低俗當(dāng)做賣點(diǎn)，把運(yùn)動(dòng)員當(dāng)做奪取冠軍的機(jī)器，對(duì)勝利者盲從、溢美，對(duì)失敗者懷疑、詬病和批評(píng)。這些打著權(quán)力話語(yǔ)烙印的報(bào)道嚴(yán)重違反了新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性、全面性原則，直接影響了受眾對(duì)報(bào)道內(nèi)容的理解向度和最終態(tài)度，對(duì)體育新聞的社會(huì)效應(yīng)產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。

三、體育新聞專業(yè)人才業(yè)務(wù)素養(yǎng)的內(nèi)涵

1.在體育新聞傳播中履行好社會(huì)和公眾賦予的責(zé)任

社會(huì)責(zé)任感是新聞傳播者職業(yè)道德的前提和基石。是衡量新聞傳播者職業(yè)道德的標(biāo)尺。一個(gè)體育新聞傳播者需要正確認(rèn)識(shí)傳媒的社會(huì)職能，利用傳媒的影響力履行好社會(huì)和公眾賦予的社會(huì)責(zé)任。面對(duì)當(dāng)今體育新聞出現(xiàn)的泛娛樂化、暴力傾向、低俗化現(xiàn)象等，體育新聞傳播者更要有準(zhǔn)確的新聞判斷。不盲從，不誤導(dǎo)；要在追求新聞轟動(dòng)效應(yīng)的同時(shí)，始終堅(jiān)守新聞的真實(shí)性；要設(shè)身處地地為報(bào)道對(duì)象著想，不急功近利，避免讓采訪成為傷害。要不唯星(只關(guān)注明星的一舉一動(dòng))，不唯贏(只關(guān)注金牌)；要杜絕漫不經(jīng)心的和不負(fù)責(zé)任的報(bào)道。

2.信息快速出新

時(shí)效性是所有新聞的基本要求，但由于體育新聞傳播對(duì)時(shí)效性的要求更高，體育新聞傳播者是否具有快速信息的能力更加重要。許甚仁先生認(rèn)為體育記者在處理新聞時(shí)效性方面的要求應(yīng)比其他記者更高。體育記者應(yīng)該有三快，即腿快、腦快和手快。盧曉峰先生認(rèn)為體育記者的反應(yīng)速度應(yīng)比其他記者更快一些，因?yàn)轶w育比賽變化多端，一些新聞素材和采訪機(jī)會(huì)稍縱即逝。汪大昭先生認(rèn)為體育新聞的采編者必須具備相應(yīng)的基本功，在觀察、取材、思考、判斷、落筆等“生產(chǎn)”過程中，獨(dú)立、敏捷地作出處理，等指示、磨洋工都為讀者所不容。曹劍杰先生也提出體育記者應(yīng)有強(qiáng)烈的時(shí)效意識(shí)，出手要快。

快速信息，既需要對(duì)新聞事實(shí)的及時(shí)判斷，又需要對(duì)報(bào)道對(duì)象的歷史有長(zhǎng)期的積累。許多體育事實(shí)。往往是歷史的延續(xù)和折射。一個(gè)體育新聞傳播者對(duì)所報(bào)道的項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)員的歷史與現(xiàn)狀需要有積累，應(yīng)將獨(dú)立的新聞事件放在歷史環(huán)境下審視其新聞價(jià)值，發(fā)現(xiàn)它的新聞點(diǎn)。必須站在歷史的高度溯及以往才能在“時(shí)間序列”中找到新聞事件的位置，從而得出準(zhǔn)確的新聞價(jià)值判斷，做出精當(dāng)?shù)男侣勥x擇。

在追求快速及時(shí)的同時(shí)，選擇新穎的新聞報(bào)道角度往往也能出奇制勝。以新華社體育記者楊明的《約翰遜“欺騙”了整個(gè)世界》和《約翰遜果真欺騙了整個(gè)世界》兩篇報(bào)道的出爐為例。1988年漢城奧運(yùn)會(huì)的男子百米決賽是美國(guó)的劉易斯挑戰(zhàn)加拿大的約翰遜。前三輪中，劉易斯以夢(mèng)幻般的芭蕾舞步，數(shù)次踏破10秒大關(guān)，而約翰遜卻幾乎在半決賽中被擠‘出去。當(dāng)大家認(rèn)為劉易斯將毫無(wú)懸念地奪冠時(shí)，決賽中的約翰遜卻如炸雷般進(jìn)裂，“以震驚人類的9秒79掠過100米終點(diǎn)”，他留在跑道上的“那道炫目的黑色閃電會(huì)使所有人目瞪口呆，人們對(duì)他那劃時(shí)代的成績(jī)和計(jì)謀驚嘆不已”。記者楊明也“被這神奇的數(shù)字激蕩得死去活來(lái)”，“居然忘了搶發(fā)快訊”但卻以獨(dú)家的角度寫出了一篇特寫《約翰遜“欺騙”了整個(gè)世界》，著意寫約翰遜欲擒故縱，不但蒙騙了對(duì)手劉易斯，也“欺騙”了整個(gè)世界。但幾天后一則關(guān)于約翰遜服用興奮劑的消息又震驚得楊明“差點(diǎn)暈過去”，這時(shí)候，搶發(fā)這樣一條消息至關(guān)重要。于是，楊明很快寫出了與前一條稿對(duì)應(yīng)的消息《約翰遜果真欺騙了整個(gè)世界》。“前一條消息“欺騙”二字的運(yùn)用與約翰遜的欺騙行為成了千載難逢的巧合，這次采訪成為體育史上的一則佳話，兩條姊妹篇也使楊明贏得了當(dāng)年全國(guó)好新聞一等獎(jiǎng)。

3.符合媒體需要的體育新聞策劃和報(bào)道能力

不同類型的媒體在體育新聞傳播方面的作用是不同的。根據(jù)媒體特點(diǎn)精心策劃和組織報(bào)道，在體育新聞傳播中表現(xiàn)得更加突出。如當(dāng)電視發(fā)揮它的視聽優(yōu)勢(shì)在一些重大比賽中獨(dú)占鰲頭時(shí)，其它類型的媒體就需要精心組織和策劃適合本媒體特點(diǎn)的報(bào)道。2007年8月31日，劉翔在日本奪得世錦賽冠軍后，《解放日?qǐng)?bào)》的編輯對(duì)圖片的處理正是這種能力的體現(xiàn)。編輯從劉翔實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)奪金、破世界紀(jì)錄、世錦賽奪冠“大滿貫”著手，找到三大比賽的經(jīng)典圖片，組版時(shí)，用藍(lán)色圍框?qū)⑵涮幚頌轭^版的新聞看點(diǎn)，放在頭版左下方，主打圖片《劉翔撞線瞬間》“破”框處理，大標(biāo)題《12秒95!劉翔加冕大滿貫》壓圖處理，本來(lái)稍顯呆板的藍(lán)色圍框立即充滿動(dòng)感，三幅輔助的奪冠小圖片將劉翔的大滿貫之路形象地表現(xiàn)出來(lái)。使單條動(dòng)態(tài)新聞?dòng)辛藲v史縱深感。

即使受體育青睞的電視媒體，由于轉(zhuǎn)播權(quán)的限制，在體育新聞傳播方面的“待遇”也是不一樣的。所以，電視體育新聞傳播者同樣需要根據(jù)媒體定位和受眾特點(diǎn)組織策劃相關(guān)報(bào)道。北京電視臺(tái)關(guān)于北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道也體現(xiàn)了記者、編輯的策劃和報(bào)道能力。盡管是奧運(yùn)舉辦城市臺(tái)，北京電視臺(tái)也受到國(guó)際奧委會(huì)相關(guān)規(guī)定的限制，無(wú)法進(jìn)入比賽場(chǎng)館采訪，于是他們?cè)趦?yōu)秀資源被央視“壓倒性壟斷”的不對(duì)稱媒體競(jìng)爭(zhēng)中，堅(jiān)持特色化報(bào)道戰(zhàn)略，注重策劃，在賽場(chǎng)外開辟了第二戰(zhàn)場(chǎng)。如8月8日開幕式當(dāng)晚，新聞節(jié)目中心派出了40多組記者，分別奔赴各個(gè)新聞現(xiàn)場(chǎng)采訪，8月9日一早，“奧林匹克早晨”節(jié)目圍繞市民熱看轉(zhuǎn)播、各界盛贊、煙花燃放、現(xiàn)場(chǎng)觀眾疏散、服務(wù)部門堅(jiān)守崗位等，播發(fā)了一組開幕式報(bào)道，記錄了奧林匹克風(fēng)吹進(jìn)首都的歷史瞬間。

符合媒體需要的體育新聞策劃和報(bào)道能力還體現(xiàn)在體育新聞傳播者要熟悉和了解不同媒體的特點(diǎn)。既能夠?yàn)閳?bào)紙寫文字稿件、又能為廣播和電視提供音頻和視頻報(bào)道，還能為網(wǎng)站寫稿，成為能夠“跨媒體”報(bào)道的多面手。

4.“源于體育，高于體育”的體育新聞傳播能力

熟悉和掌握一定的體育專業(yè)知識(shí)，熱愛體育或者具有一定的體育專業(yè)經(jīng)驗(yàn)與背景是體育新聞傳播者權(quán)威性的一個(gè)表現(xiàn)。所謂“源于體育”，就是指體育新聞傳播者用自己所掌握的體育專業(yè)知識(shí)或自己在運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練或比賽方面的經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)來(lái)進(jìn)行傳播，從而使自己的體育新聞報(bào)道更具專業(yè)性、權(quán)威性，也更具有良好的傳播效果。

“源于體育，高于體育”，即必須要跳出體育，跳出“體育通”，將這些信息中原本屬于體育圈子中的特定話語(yǔ)及其表述方式中的“方言”性內(nèi)容進(jìn)行“轉(zhuǎn)譯”，轉(zhuǎn)譯為大眾至少是目標(biāo)受眾能夠聽得懂的“普通話”，。讓體育新聞的受眾面更加廣泛。這其中，“源于體育”是基礎(chǔ)，也是做好體育新聞的前提條件之一。

“源于體育”，首先要求體育新聞傳播者必須了解體育項(xiàng)目的相關(guān)知識(shí)。筆者從網(wǎng)上搜索的專業(yè)體育媒體招聘信息中，發(fā)現(xiàn)媒體無(wú)一例外地對(duì)應(yīng)聘人員的體育專業(yè)知識(shí)提出了要求。如《乒乓世界》雜志在招聘條件中明確提出“喜歡乒乓球運(yùn)動(dòng)(不僅僅是喜歡球星，而且還喜歡看球或打球)，熟悉乒乓球賽事、人物、器材、技術(shù)的常規(guī)知識(shí)(至少熟悉其中兩個(gè)方面)，了解世界乒壇的發(fā)展趨勢(shì)和潮流、中國(guó)隊(duì)以及其它各協(xié)會(huì)著名選手的基本情況”等等。

體育新聞傳播者的體育專業(yè)知識(shí)還包括對(duì)體育發(fā)展歷史尤其是所報(bào)道項(xiàng)目、賽事的歷史背景、人文內(nèi)涵和世界水平的了解；對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的選材、訓(xùn)練、競(jìng)賽和管理等方面的了解；對(duì)運(yùn)動(dòng)規(guī)律和運(yùn)動(dòng)技戰(zhàn)術(shù)的了解等等。甚至“一個(gè)出色的專項(xiàng)報(bào)道記者通曉各個(gè)行業(yè)。他們了解各種傷病。他們知道脛骨骨折是腳上的傷，并可能導(dǎo)致四到六個(gè)月不能上場(chǎng)，而脛骨突出腫大即使不會(huì)影響運(yùn)動(dòng)生涯，也要影響整個(gè)賽季”。

其次，體育新聞傳播者還應(yīng)是一個(gè)體育的熱愛者。對(duì)體育至少是某個(gè)項(xiàng)目的喜愛和了解會(huì)讓其對(duì)工作投入更大的精力，也會(huì)使其充滿激情和智慧地描述一個(gè)體育事件。

第三，如果一個(gè)體育記者有一定的專業(yè)或業(yè)余的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練或比賽經(jīng)歷或者有體育教育的背景，則對(duì)他的報(bào)道幫助更大。

5.具有人文關(guān)懷精神

體育新聞除了傳播體育賽事的過程、結(jié)果外，更要以人為本，把對(duì)人的關(guān)心和尊重作為報(bào)道中重要的價(jià)值取向。

比如，媒體通過對(duì)體育明星的高度關(guān)注來(lái)達(dá)到吸引受眾的目的無(wú)容置疑，但如果把比賽場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)員還原為一個(gè)普通人，而不僅僅是比賽場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)者，可能更容易走進(jìn)被報(bào)道者和受眾的內(nèi)心。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的一些報(bào)道就充分體現(xiàn)出這一點(diǎn)。《北京日?qǐng)?bào)》8月18日第四版在一個(gè)大標(biāo)題《哦!孩子》下刊登了四幅照片，分別是男子雙人單槳決賽中，澳大利亞選手德魯·吉恩獲勝后，比賽服中露出他孩子的照片；法國(guó)選手斯蒂夫·蓋諾在男子古典式摔跤66公斤級(jí)比賽中奪冠后跑上看臺(tái)與母親擁抱慶祝；奧運(yùn)會(huì)女子花劍個(gè)人賽中，意大利選手韋扎利獲得冠軍后親吻她的母親，分享勝利的喜悅；德國(guó)選手米爾科·恩利希在古典式摔跤96公斤級(jí)半決賽中獲勝，他從看臺(tái)上抱起女兒，女兒眼噙淚水指著父親滿是汗水的額頭。這四幅照片把運(yùn)動(dòng)員回歸到了孩子、父母的角色上，濃濃的親情從中彌漫開來(lái)，直沁讀者的心脾。

6.在樹立受眾現(xiàn)代體育價(jià)值觀中謹(jǐn)慎理性地扮演好自己的角色

體育在受眾心目中是國(guó)家的榮譽(yù)和明星的魅力，是贏得激情萬(wàn)丈和輸?shù)檬帤饣啬c。他們需要在激烈的比賽場(chǎng)面中享受到體育帶給自己的快感和快樂，需要第一時(shí)間知道比賽的結(jié)果，需要看到自己國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員和自己喜愛的明星的精彩表現(xiàn)。體育對(duì)于振奮民族精神來(lái)說，功不可沒。但體育新聞傳播不僅要讓觀眾在信息接收過程中釋放自己的愛國(guó)情緒和民族情緒，還要引導(dǎo)受眾認(rèn)識(shí)到體育是整個(gè)人類精神的體現(xiàn)，是超越國(guó)界的。體育是促進(jìn)人的精神、心智、心理、體魄更為升華和健全的載體。

7.較好的身體素質(zhì)和適應(yīng)能力

一方面，體育賽事跨度時(shí)間長(zhǎng)、新聞點(diǎn)密集，這種工作狀態(tài)需要體育新聞傳播者具備充沛的體力；另一方面，體育新聞強(qiáng)烈的時(shí)效性也要求體育新聞傳播者要保持旺盛的精力，隨時(shí)隨地?fù)尠l(fā)新聞。記者手記《全運(yùn)會(huì)我的全暈匯》記錄了一位記者在采訪中因?yàn)轶w力不支而出現(xiàn)的問題。他為了深入第一現(xiàn)場(chǎng)，踏上游艇，觀看帆船帆板選手的訓(xùn)練和比賽。但不斷猛沖船艇的海浪，不規(guī)則的顛簸、搖晃、振動(dòng)的船艇，慢慢地使他感到頭暈、惡心，并且越來(lái)越嚴(yán)重。“太陽(yáng)穴開始脹痛，胃腸在翻騰，我努力控制著，并遠(yuǎn)眺海上，與運(yùn)動(dòng)員打招呼，分散注意力才不至于嘔吐，但心里盼望著早點(diǎn)回到岸上。……暈船后兩天，我再次遭遇到‘不幸’——由于水土不服、對(duì)賽區(qū)氣候準(zhǔn)備不足而導(dǎo)致出現(xiàn)過敏等癥狀。嘴巴紅得像‘臘腸’，全身也起疙瘩，可用‘慘不忍睹’來(lái)形容。每天只能抽時(shí)間打針、吃藥，但服用抗過敏藥的特點(diǎn)就是嗜睡，因此在后10天的采訪中基本處于昏昏沉沉的狀態(tài)。”全運(yùn)會(huì)就這樣成了這位記者的“全暈匯”。

8.良好的外語(yǔ)應(yīng)用能力

如今，媒體對(duì)體育新聞傳播者的外語(yǔ)水平和應(yīng)用能力的要求也越來(lái)越高，外語(yǔ)水平甚至?xí)蔀槊襟w錄用的必要條件之一。在2009年11月召開的中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì)體育傳播分會(huì)暨體育新聞傳播專業(yè)委員會(huì)上，多位參加大會(huì)的業(yè)界人士談到了外語(yǔ)水平之于體育新聞從業(yè)人員的重要性。新華社體育部主任高殿民先生、中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社涂曉東先生、北京電視臺(tái)副總編輯朱江先生、搜狐網(wǎng)體育中心總監(jiān)金航先生等都不約而同地從不同的角度表達(dá)了體育新聞傳播對(duì)外語(yǔ)人才的渴望。從一些體育媒體的招聘條件來(lái)看，應(yīng)聘人員的外語(yǔ)水平也成為必要條件之一。如《乒乓世界》的加分條件是“熟悉乒乓球基本專業(yè)詞匯。英語(yǔ)口語(yǔ)好，能單獨(dú)采訪外國(guó)運(yùn)動(dòng)員”；《籃球報(bào)》的條件之一是“具備優(yōu)秀的英語(yǔ)閱讀能力，尤其在體育英語(yǔ)方面”，其他一些媒體也明確提出了英語(yǔ)四級(jí)或六級(jí)以上。

大眾媒體對(duì)體育的傳播給了體育更加廣闊的發(fā)展空間，但體育媒體的發(fā)展也只有正視體育新聞專業(yè)人才面臨的一些不足，重新審視體育新聞專業(yè)人才業(yè)務(wù)素養(yǎng)的特殊要求，并培養(yǎng)從業(yè)者滿足這些要求，才能更好地適應(yīng)體育事業(yè)發(fā)展的需要。

體育新聞?wù)撐?體育新聞專業(yè)學(xué)風(fēng)建設(shè)創(chuàng)新機(jī)制的實(shí)踐與探索

摘要：本文通過對(duì)成都體育學(xué)院新聞系學(xué)風(fēng)特點(diǎn)進(jìn)行研究，在此基礎(chǔ)上提出了創(chuàng)新體育新聞專業(yè)學(xué)風(fēng)建設(shè)運(yùn)行機(jī)制等。

關(guān)鍵詞：學(xué)風(fēng)建設(shè)　人才培養(yǎng)　創(chuàng)新精神　素質(zhì)教育

當(dāng)前，無(wú)論是新聞教育還是體育新聞教育，招生規(guī)模的迅速擴(kuò)張，而新聞教育資源又相對(duì)有限，整體教學(xué)質(zhì)量將受到質(zhì)疑。因此，各高校應(yīng)把提高人才的培養(yǎng)質(zhì)量擺在首位。而人才的培養(yǎng)質(zhì)量關(guān)鍵是學(xué)風(fēng)建設(shè)。所以，在現(xiàn)階段中，高校學(xué)風(fēng)建設(shè)是廣大教育工作者面臨的重大課題。

關(guān)于學(xué)風(fēng)建設(shè)，教育部《關(guān)于扎實(shí)推進(jìn)高校學(xué)風(fēng)建設(shè)的要求》中指出，一是建立學(xué)風(fēng)建設(shè)專門機(jī)構(gòu)，促進(jìn)學(xué)風(fēng)建設(shè)經(jīng)常化、規(guī)范化、制度化；二是要將學(xué)風(fēng)建設(shè)與人才隊(duì)伍建設(shè)緊密結(jié)合，進(jìn)一步完善人才評(píng)價(jià)和激勵(lì)機(jī)制。。

結(jié)合教育部精神，成都體育新聞系經(jīng)過多方調(diào)研和論證。積極創(chuàng)新學(xué)風(fēng)建設(shè)機(jī)制，并使之常態(tài)化、長(zhǎng)效化。

成都體育學(xué)院自1995年成都體育學(xué)院開始在研究生層面進(jìn)行了體育新聞人才培養(yǎng)的嘗試，開始體育新聞人才培養(yǎng)理念、目標(biāo)、途徑的探索，2000年，成都體育學(xué)院開始招收新聞學(xué)(體育新聞方向)的本科生。在15年的人才培養(yǎng)中，成都體育學(xué)院新聞系重視對(duì)體育新聞工作規(guī)律的探索，并緊密結(jié)合人才市場(chǎng)的變化，以“面向傳媒、體新結(jié)合、能力至上、素質(zhì)第一”為培養(yǎng)理念，以“一專多能”為培養(yǎng)目標(biāo)，形成了“特色突出、注重實(shí)踐”的辦學(xué)特色。在建系之初就推出“模擬演播廳系列活動(dòng)”，為使“模擬演播廳系列活動(dòng)”經(jīng)常化、制度化和規(guī)范化，2009年推出了“首屆新聞藝術(shù)節(jié)”。通過“首屆新聞藝術(shù)節(jié)”的成功舉辦，在一定程度上彌補(bǔ)了第一課堂的不足，形成了具有我系特色的學(xué)風(fēng)建設(shè)機(jī)制。

一、體育新聞專業(yè)學(xué)風(fēng)建設(shè)新模式內(nèi)容

體育新聞專業(yè)學(xué)風(fēng)建設(shè)新模式內(nèi)容見下圖：

1.理論支撐

在新聞界有這樣的共識(shí)：新聞專業(yè)實(shí)踐性強(qiáng)，新聞院校培養(yǎng)的畢業(yè)生媒體不需要，媒體需要的畢業(yè)生新聞院校培養(yǎng)不了。0針對(duì)這一現(xiàn)狀，成都體育學(xué)院新聞系重視對(duì)體育新聞工作規(guī)律的探索，依托成都體育學(xué)院開設(shè)有新聞學(xué)專業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以學(xué)校“以體為主、體文結(jié)合、體醫(yī)滲透，培養(yǎng)‘一專多能’應(yīng)用型人才”的辦學(xué)特色為指導(dǎo)思想并緊密結(jié)合人才市場(chǎng)的變化，以“面向傳媒、體新結(jié)合、能力至上、素質(zhì)第一”為培養(yǎng)理念，其中，“面向傳媒”是我們對(duì)人才走向的定位；“體新結(jié)合”強(qiáng)調(diào)的是在人才培養(yǎng)上的專業(yè)性；“能力至上”和“素質(zhì)第一”是在人才培養(yǎng)上的目標(biāo)，形成了“特色突出、注重實(shí)踐”的辦學(xué)特色。形成了“體新結(jié)合”為優(yōu)秀的教育方式，培養(yǎng)為體育媒體服務(wù)和具有體育精神的大學(xué)生。

2.教育目標(biāo)

成都體育學(xué)院新聞系自建系以來(lái)，確立了明確的培養(yǎng)目標(biāo)及教育目標(biāo)，即培養(yǎng)具備系統(tǒng)的新聞理論知識(shí)與技能，寬廣的文化與科學(xué)知識(shí)，熟悉我國(guó)新聞、宣傳政策法規(guī)，熟悉體育運(yùn)動(dòng)理論知識(shí)，能在新聞媒介、出版和宣傳部門從事記者、編輯、營(yíng)銷、公關(guān)、廣告及管理等工作的高級(jí)專業(yè)人才。

2010年，成都體育學(xué)院新聞系走過了十年，通過十年摸索。新聞系已逐漸形成了自己獨(dú)特的教學(xué)學(xué)風(fēng)。“素質(zhì)第一，能力至上”成為新聞系培養(yǎng)人才的首要目標(biāo)，也成為了其學(xué)風(fēng)建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)。目前，新聞系立足實(shí)際，以專業(yè)為特色，開展了各類“促學(xué)風(fēng)、展風(fēng)貌”的特色活動(dòng)，并取得了良好的效果。

3.創(chuàng)新途徑

我系建系以來(lái)，積極探索教學(xué)模式，創(chuàng)新學(xué)風(fēng)建設(shè)機(jī)制，深入各級(jí)媒體進(jìn)行調(diào)研，并請(qǐng)各級(jí)媒體負(fù)責(zé)人與我系共同商討體育新聞人才培養(yǎng)方案。經(jīng)過多次論證后認(rèn)為：僅依靠第一課堂已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)前新聞人才的需要，只有結(jié)合第一教學(xué)同期開展富有創(chuàng)新性的系列活動(dòng)，這樣既能彌補(bǔ)第一課堂的疏漏，又能創(chuàng)新學(xué)風(fēng)建設(shè)機(jī)制，對(duì)全面提高學(xué)生綜合素質(zhì)，進(jìn)一步增強(qiáng)體育新聞專業(yè)學(xué)生社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。為此，在2009年推出了“新聞藝術(shù)節(jié)”。

(1)以“新聞藝術(shù)節(jié)”各項(xiàng)目推進(jìn)學(xué)風(fēng)建設(shè)

成都體育學(xué)院新聞系推出的“新聞藝術(shù)節(jié)”由“5＋1”個(gè)項(xiàng)目組成，其中的“5”是緊密結(jié)合我系在國(guó)內(nèi)率先創(chuàng)新和開設(shè)了體育新聞傳播特色課程體系(《體育新聞概論》、《體育新聞采訪與寫作》、《電視體育新聞采編與制作》、《電視體育專題》、《體育傳播實(shí)務(wù)》、《體育新聞評(píng)論》、《體育傳播概論》、《優(yōu)秀體育廣告評(píng)析》)同期開展的。“1”是學(xué)生自主設(shè)計(jì)項(xiàng)目后經(jīng)學(xué)生公開投票產(chǎn)生的。“5＋1”個(gè)項(xiàng)目組成在很大程度上既滿足了我系對(duì)人才培養(yǎng)質(zhì)量的設(shè)想，又滿足了學(xué)生的職業(yè)取向和興趣點(diǎn)。

①配合《電視體育采編與制作》、《電視體育專題》課程舉辦的dv大賽

結(jié)合第一課堂《電視體育采編與制作》、《電視體育專題》同期舉行dv創(chuàng)作大賽。dv創(chuàng)作不僅僅能使學(xué)生提高思想境界，更重要的是能使他們加強(qiáng)交流與臺(tái)作，增強(qiáng)學(xué)生的凝聚力和向心力。dv拍攝的各種元素如撰稿、攝像、后期編輯及配音等，這些元素共同組成一個(gè)有機(jī)整體，每個(gè)劇組成員都需要以這樣或那樣的方式與其他人員互動(dòng)，而且彼此建立起聯(lián)系。

開展主題鮮明的dv創(chuàng)作大賽，對(duì)學(xué)風(fēng)建設(shè)起積極促進(jìn)作用。

②配合《播音與主持》課程舉辦的體育主持人大賽

體育節(jié)目主持具有很強(qiáng)的專業(yè)性，而且體育節(jié)目中經(jīng)常采用直播形式、直播新聞、直播賽事、直播談話節(jié)目，如果沒有豐富的體育知識(shí)沉淀和良好的心理素質(zhì)、應(yīng)變能力等是不能勝任此項(xiàng)工作的，因此，圍繞這些要求來(lái)開展諸如主持人大賽、體育知識(shí)競(jìng)賽、普通話朗誦比賽、體育賽事解說、詩(shī)歌朗誦比賽等的訓(xùn)練項(xiàng)目，以此提高學(xué)生綜合素質(zhì)。

③配合《體育廣告評(píng)析》、《體育傳播概論》舉辦的體育廣告策劃、體育賽事策劃大賽

配合第一課堂《體育廣告評(píng)析》和《體育傳播概論》教學(xué)同期舉行體育廣告策劃、體育賽事策劃等，如在2010年我系已和成都市體育局簽訂了《體育賽事實(shí)踐與傳播基地》，對(duì)在2010年在成都舉行的“運(yùn)動(dòng)成都”、“idsf世界杯標(biāo)準(zhǔn)舞大賽”、“成都現(xiàn)代五項(xiàng)世界錦標(biāo)賽”等活動(dòng)中，我系師生以此為主題進(jìn)行策劃比賽，最后推薦出最優(yōu)秀作品上交給成都市體育局，以此來(lái)提高學(xué)生體育廣告策劃和賽事策劃水平，提升社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力。

④配合《體育新聞攝影》課程教學(xué)舉辦教學(xué)攝影成果展

配合《體育新聞攝影》課程教學(xué)同期舉辦教學(xué)攝影成果展。通過體育新聞攝影的實(shí)踐，培養(yǎng)學(xué)生基本的藝術(shù)修養(yǎng)、欣賞能力和動(dòng)手實(shí)踐能力。

⑤配合《平面設(shè)計(jì)》舉辦的平面設(shè)計(jì)及網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)大賽

為使《平面設(shè)計(jì)》課程務(wù)實(shí)化，在“新聞藝術(shù)節(jié)“中平面設(shè)計(jì)大賽是廣大學(xué)生熱衷的項(xiàng)目，在藝術(shù)節(jié)中以雜志封面和個(gè)性個(gè)人博客主頁(yè)為主題進(jìn)行營(yíng)造良好的學(xué)風(fēng)氛圍。

⑥配合《體育新聞采訪與寫作》和《體育新聞評(píng)論》舉行的新聞作品大賽

緊密結(jié)合《體育新聞采訪與寫作》和《體育新聞評(píng)論》課程，以“發(fā)現(xiàn)新聞，培養(yǎng)記者”為目的，通過實(shí)戰(zhàn)和評(píng)獎(jiǎng)集中訓(xùn)練和提高學(xué)生的新聞報(bào)道意識(shí)和新聞采寫能力，促進(jìn)學(xué)生學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)、技能的熱情、興趣。

(2)“新聞藝術(shù)節(jié)”活動(dòng)特點(diǎn)

①參與的廣泛性

從我系成功舉辦的兩屆“新聞藝術(shù)節(jié)”來(lái)看，是針對(duì)每一個(gè)年級(jí)每一個(gè)在校學(xué)生展開，每一個(gè)學(xué)生根據(jù)自己喜好選擇性參與其中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每屆“新聞藝術(shù)節(jié)”參與人數(shù)達(dá)到了

第二屆新聞藝術(shù)節(jié)報(bào)名參與人數(shù)累計(jì)人數(shù)達(dá)到327人，占在校生人數(shù)(畢業(yè)年級(jí)在外實(shí)習(xí))總?cè)藬?shù)的79.4％。

②活動(dòng)的層次遞進(jìn)性

所謂“層次遞進(jìn)”，即在學(xué)風(fēng)建設(shè)中要根據(jù)不同年級(jí)。不同層次學(xué)生的共性，結(jié)合學(xué)生心理特征及個(gè)性差異情況，采取不同的策略和方法，有針對(duì)性循序漸進(jìn)地推進(jìn)學(xué)風(fēng)建設(shè)。如低年級(jí)可以參與“新聞作品大賽”、“體育主持人大賽”、“詩(shī)歌朗誦比賽”等；高年級(jí)可以參與“dv”大賽、“體育賽事策劃大賽和廣告作品設(shè)計(jì)”、“平面設(shè)計(jì)及網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)大賽”、“體育攝影大賽”等。

③正確的導(dǎo)向性

堅(jiān)持正確積極的引導(dǎo)，充分營(yíng)造良好學(xué)風(fēng)引導(dǎo)幫助每一個(gè)學(xué)生按照素質(zhì)教育的要求全面發(fā)展。

新聞藝術(shù)節(jié)是新聞系課堂教學(xué)的延伸，通過實(shí)踐，每個(gè)人都會(huì)看到自己的不足和缺點(diǎn)，也會(huì)更清楚自己需要什么，在以后的課堂學(xué)習(xí)中目標(biāo)就更明確。各項(xiàng)目從初賽、復(fù)賽到?jīng)Q賽均有指導(dǎo)教師參與，指導(dǎo)教師均由請(qǐng)媒體相關(guān)專業(yè)人士和我系具有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的教師和聘任業(yè)界人士擔(dān)當(dāng)。認(rèn)初賽、復(fù)賽到?jīng)Q賽無(wú)論在比賽中可以走到哪一階段，廣大同學(xué)得到了很好指導(dǎo)。

④嚴(yán)密的系統(tǒng)性

“新聞藝術(shù)節(jié)”每年一屆，每年年底召開“新聞藝術(shù)節(jié)新聞會(huì)”，宣布下一屆新聞藝術(shù)節(jié)比賽項(xiàng)目，次年5月中上旬停課兩天進(jìn)行作品展示和決賽。并且已經(jīng)納入學(xué)分考評(píng)體系，形成了院系學(xué)工系統(tǒng)、教務(wù)系統(tǒng)齊抓共管的工作，實(shí)現(xiàn)了“教與學(xué)”緊密結(jié)合，帶動(dòng)了院系學(xué)風(fēng)建設(shè)的新局面。

5.評(píng)價(jià)體系

“新聞藝術(shù)節(jié)”學(xué)風(fēng)建設(shè)模式注重評(píng)價(jià)和反饋的應(yīng)用，從評(píng)價(jià)目的、評(píng)價(jià)內(nèi)容和評(píng)價(jià)方式三個(gè)方面出發(fā)，構(gòu)建動(dòng)態(tài)的、多元的學(xué)風(fēng)建設(shè)評(píng)價(jià)體系。

(1)評(píng)價(jià)目的：通過評(píng)價(jià)環(huán)節(jié)，不僅可以使學(xué)生的學(xué)習(xí)情況得到最真實(shí)的反映，更為重要的是以評(píng)價(jià)為手段，使反饋回來(lái)的信息得以有效地促進(jìn)下一個(gè)學(xué)習(xí)周期學(xué)習(xí)質(zhì)量的提高。

(2)評(píng)價(jià)內(nèi)容：評(píng)價(jià)以各特色課程的同期舉行的活動(dòng)為主要對(duì)象，包括活動(dòng)項(xiàng)目方案的設(shè)計(jì)、項(xiàng)目實(shí)施準(zhǔn)備及操作，最終得出學(xué)生關(guān)于新聞知識(shí)與技能掌握情況的整體評(píng)價(jià)情況。同時(shí)，為全方位檢查教學(xué)效果，成都體育學(xué)院新聞系經(jīng)過教務(wù)部門特批在正常教學(xué)過程中停課展示和比賽，在比賽和展示均請(qǐng)業(yè)界人士作為評(píng)委和進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，這樣既保證了成果的專業(yè)性和比賽的公平性。學(xué)生通過媒體相關(guān)專家現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，更明確了自身努力方向。

(3)評(píng)價(jià)方法。本學(xué)風(fēng)建設(shè)評(píng)價(jià)方法堅(jiān)持評(píng)價(jià)力‘法的多樣化，采用現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)和網(wǎng)上投票相結(jié)合、學(xué)生自評(píng)和專家、教師評(píng)價(jià)相結(jié)合、階段性評(píng)價(jià)和綜合評(píng)價(jià)相結(jié)合的方式，力求評(píng)價(jià)的過程客觀、標(biāo)準(zhǔn)、全面與準(zhǔn)確。

二、創(chuàng)新新聞傳播學(xué)專業(yè)學(xué)風(fēng)建設(shè)運(yùn)行機(jī)制

1.營(yíng)造新氛圍，不斷提高“新聞藝術(shù)節(jié)”的聚合力

“新聞藝術(shù)節(jié)”是成都體育學(xué)院新聞系學(xué)風(fēng)建設(shè)的重要陣地，高揚(yáng)素質(zhì)教育的主旋律，為了不斷演繹新的活動(dòng)形式和活動(dòng)內(nèi)容，我們每年更新活動(dòng)形式，創(chuàng)新開辟校內(nèi)外具有廣泛影響的活動(dòng)項(xiàng)月，鼓勵(lì)和支持學(xué)生自主設(shè)計(jì)、策劃和組織富有創(chuàng)意的活動(dòng)，不斷豐富學(xué)校文化教育的百花園。力爭(zhēng)形成院系教工系統(tǒng)、學(xué)生系統(tǒng)齊抓共管，共同推進(jìn)體育新聞專業(yè)方向?qū)W風(fēng)建設(shè)的良好局面。

2.面向人才市場(chǎng)，開展“精品工程”活動(dòng)

為形成體育新聞專業(yè)人才品牌效應(yīng)，擴(kuò)大系、院的知名度，充分發(fā)揮優(yōu)秀學(xué)生的示范作用，通過“新聞藝術(shù)節(jié)”實(shí)踐平臺(tái)，選拔幾十位品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)生，利周末和用假期對(duì)其進(jìn)行專業(yè)知識(shí)等重點(diǎn)培訓(xùn)，力爭(zhēng)使使其成為該專業(yè)學(xué)生的“精品”，為該專業(yè)就業(yè)廣開門路奠定一定的條件。

3.挖掘新渠道，不斷擴(kuò)大“新聞藝術(shù)節(jié)”的滲透力

注重培養(yǎng)體育新聞報(bào)道業(yè)務(wù)技能與能力，重視學(xué)生的綜合素質(zhì)，在培養(yǎng)過程中強(qiáng)調(diào)實(shí)踐環(huán)節(jié)和動(dòng)手能力。不斷挖掘新的媒體教育資源，擴(kuò)大“新聞藝術(shù)節(jié)”滲透力是大勢(shì)所趨。

4.充分發(fā)揮各級(jí)行政組織管理協(xié)調(diào)作用

學(xué)風(fēng)建設(shè)創(chuàng)新機(jī)制是一項(xiàng)涉及面廣，內(nèi)容復(fù)雜，綜合性強(qiáng)的系統(tǒng)工程。因此，學(xué)校必須設(shè)立一個(gè)專門對(duì)學(xué)風(fēng)建設(shè)機(jī)制進(jìn)行有計(jì)劃的系統(tǒng)的科學(xué)管理和評(píng)價(jià)部門，這項(xiàng)工作應(yīng)納入到學(xué)校的整體發(fā)展規(guī)劃中去。

學(xué)校各級(jí)行政組織不僅要擔(dān)負(fù)起各職能部門的工作，而且要把學(xué)生的德、智、體、美、情的教育作為一項(xiàng)大事來(lái)抓，要積極配合學(xué)生管理部門搞好學(xué)風(fēng)建設(shè)活動(dòng)，并為之盡可能的創(chuàng)造一切便利條件。

5.充分依靠社會(huì)力量

充分利用學(xué)院的周邊環(huán)境資源，把校內(nèi)資源、校際問資源整合起來(lái)，把社區(qū)教育、企業(yè)教育、家庭教育、社會(huì)教育結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)資源的真正共享，采取走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)等多種辦法，讓學(xué)生接觸社會(huì)，受到教育。

體育新聞?wù)撐?淺析現(xiàn)場(chǎng)體育新聞中“我在場(chǎng)”的現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)

摘要 本文從主體和內(nèi)容兩個(gè)層面分析“我在場(chǎng)”所具有的雙重含義，針對(duì)性提出凸現(xiàn)“我在場(chǎng)”的現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)的方法。

關(guān)鍵詞 體育新聞 現(xiàn)場(chǎng)意識(shí) 目擊 再現(xiàn) 同步

所謂現(xiàn)場(chǎng)體育新聞，指的是記者深入體育新聞發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)，運(yùn)用視聽等多種采訪手段，捕捉事實(shí)變動(dòng)，通過具體形象的描述，以活的畫面再現(xiàn)的體育新聞報(bào)道。現(xiàn)場(chǎng)體育新聞最大的個(gè)性特點(diǎn)，就是突出“我在場(chǎng)”，具有鮮明、強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)。

對(duì)于這種“我在場(chǎng)”的現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)，我們可以從不同的層面進(jìn)行分析和理解。就其主體而言，“我在場(chǎng)”的主體其實(shí)是雙重的：記者和讀者。從表面上看，毫無(wú)疑問應(yīng)該是記者“在場(chǎng)”，記者要通過現(xiàn)場(chǎng)的采訪完成新聞報(bào)道，不僅如此，更應(yīng)有所突破，記者還要將讀者帶到體育新聞發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)，讓并非置身現(xiàn)場(chǎng)的讀者產(chǎn)生“在場(chǎng)”的感覺。就其內(nèi)容而言，“我在場(chǎng)”也有雙重含義：不僅是“身在場(chǎng)”，實(shí)地進(jìn)入，更是“心在場(chǎng)”，切實(shí)投入。記者在特定的體育新聞發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)，耳聞目睹，充分發(fā)揮自己的感官觸覺，敏銳探索，悉心搜尋、發(fā)現(xiàn)自己需要的新聞事實(shí)，并切實(shí)感受，讀者在閱讀現(xiàn)場(chǎng)體育新聞時(shí)，也應(yīng)發(fā)揮個(gè)人的主觀能動(dòng)性，在字里行間感同身受，產(chǎn)生如臨其境之感。

由此可見，“我在場(chǎng)”所帶來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)其實(shí)是指記者通過自己的眼光和感受，讓讀者了解并體會(huì)體育新聞發(fā)生時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)情景、新聞事件、新聞人物活動(dòng)的環(huán)境、氣氛、舉止、言行、心態(tài)等，也就是要通過記者力圖把讀者帶到新聞發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)，讓讀者看到活的畫面，聽到聲音，嗅到氣味，感受到氣氛，從而產(chǎn)生如臨其境、如見其人、如觀其色、如聞其聲、如睹其光、如嗅其味的感覺。它同時(shí)作用于記者和讀者，可以使傳受雙方合為一體，也便于更好地實(shí)現(xiàn)傳播效果。

從理論上來(lái)說，這種“我在場(chǎng)”的現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)的構(gòu)建和凸現(xiàn)，是記者通過對(duì)體育新聞發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)的描述所產(chǎn)生的一種客觀氛圍，是讀者的思緒、情感、經(jīng)驗(yàn)與這種氛圍相接觸，相碰撞而萌生的一種感覺，是人們?cè)谝环N主要情緒支配下而產(chǎn)生的豐富聯(lián)想，身臨其境之感則是使讀者能夠順利、自然的接受記者所表達(dá)的事實(shí)和觀點(diǎn)的大環(huán)境。這種“我在場(chǎng)”的現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)的構(gòu)建和凸現(xiàn)，主要得益于以下幾點(diǎn)：

第一，深入一線，真實(shí)目擊。

現(xiàn)場(chǎng)新聞也被稱為視覺新聞、目擊新聞，它必須是現(xiàn)場(chǎng)的，它強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)目擊。現(xiàn)場(chǎng)體育新聞的要求同樣如此，記者必須深入一線，真實(shí)目擊，強(qiáng)調(diào)用眼睛“寫”新聞。通過自己的眼睛，依靠描述將讀者帶到現(xiàn)場(chǎng)，盡量讓讀者看到并感受到現(xiàn)場(chǎng)情景。

在體育新聞報(bào)道中，體育攝影記者、攝像記者都可以借助鏡頭將信息豐富、完整、生動(dòng)地傳達(dá)給讀者，尤其是體育攝像記者更可以利用活動(dòng)的影像真實(shí)、流暢展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)情景，帶給讀者直觀感受。相比之下，文字記者要做好現(xiàn)場(chǎng)體育新聞并非易事。對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)體育新聞?dòng)浾叨裕仨毘浞掷米陨淼墓ぞ摺劬ΑＳ浾弑仨氂H臨體育新聞事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)，親眼所見，親耳所聞，以自己的眼睛為“攝像機(jī)”，把正在發(fā)生的體育新聞事實(shí)“拍”下來(lái)，在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)體育新聞事件發(fā)生、發(fā)展、結(jié)束全過程進(jìn)行仔細(xì)、微觀的觀察，掌握豐富、全面的第一手材料，然后用掌握的這些材料寫成目擊式報(bào)道。目擊式報(bào)道不是依靠“二傳手”獲得材料寫成的新聞，必須是在現(xiàn)場(chǎng)捕捉來(lái)的生氣勃勃的材料寫成的新聞。

此時(shí)，記者的身份發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變。一般的體育新聞報(bào)道中，記者通常只是新聞事件的旁觀者，是一個(gè)局外人，向讀者傳達(dá)信息時(shí)，使用的是外視點(diǎn)；而在現(xiàn)場(chǎng)體育新聞中的采寫中，記者深入現(xiàn)場(chǎng)，成了事件的目擊者、參與者和知情人，視點(diǎn)隨之發(fā)生轉(zhuǎn)換，由外視點(diǎn)自然轉(zhuǎn)為內(nèi)視點(diǎn)。也正是通過記者身份以及視點(diǎn)的轉(zhuǎn)換，真正讓讀者感到了“記者在場(chǎng)”。

《本報(bào)記者見證狂歡時(shí)刻（引題） 昨日，柏林下起啤酒雨（主題）》就是一篇典型的現(xiàn)場(chǎng)體育新聞，標(biāo)題中，記者就突出強(qiáng)調(diào)了自己是身在現(xiàn)場(chǎng)，成為一名見證者；在文中，記者更讓讀者感到他還是一名現(xiàn)場(chǎng)的參與者、親歷者：

例如，“記者正準(zhǔn)備舉起相機(jī)，突然感到一陣冰涼，下雨了？用手一摸，粘乎乎的。原來(lái)，興奮的德國(guó)球迷，都將手中盛著啤酒的塑料杯拋向空中。杯子飛起，啤酒四散。一時(shí)間，德國(guó)球迷身上、記者身上，男球迷、女球迷，老球迷、小球迷，身上都散發(fā)著啤酒花的味道”。 記者充分發(fā)揮了觸覺、視覺、嗅覺等各種感官功能，切實(shí)融入到了狂歡的現(xiàn)場(chǎng)，與眾多德國(guó)球迷一起感同身受。現(xiàn)場(chǎng)情景的歷歷再現(xiàn)，也讓身在現(xiàn)場(chǎng)之外的讀者有直觀、深切的了解。

又如，“當(dāng)萊曼將阿根廷坎比亞索的射門撲出后，記者忽然感到一個(gè)強(qiáng)壯的身體撲了過來(lái)。原來(lái)，近旁的一個(gè)德國(guó)壯漢激動(dòng)不已，想與記者來(lái)個(gè)熊抱慶祝一下。這下好了，記者作為現(xiàn)場(chǎng)少有的幾個(gè)外國(guó)人之一，一連成為四五個(gè)德國(guó)球迷熊抱的對(duì)象。”顯然，記者已經(jīng)成為現(xiàn)場(chǎng)一名頗受青睞的對(duì)象，已經(jīng)成為報(bào)道中不可或缺的一部份，對(duì)于記者的這種親身經(jīng)歷，讀者自然會(huì)忍俊不禁，會(huì)心一笑。

再如，“整個(gè)大街上，全是跳動(dòng)著的黑、紅、黃，到處都在舉杯，到處都在高歌。空氣中，飄蕩著一種瘋狂的味道。”著墨不多，寥寥數(shù)語(yǔ)，但是可調(diào)動(dòng)讀者的多種感覺器官，得到視聽享受的快感。

可以說，這些現(xiàn)場(chǎng)情景是經(jīng)過記者精心選擇的，都是事實(shí)的有機(jī)組成部分，價(jià)值含量高，如果忽視這些現(xiàn)場(chǎng)情景，那么這篇現(xiàn)場(chǎng)體育新聞就沒有了存在的依據(jù)和價(jià)值了。

第二，悉心描述，傳神再現(xiàn)。

在體育新聞現(xiàn)場(chǎng)，記者要充分發(fā)揮眼睛的作用，是自己“看”到現(xiàn)場(chǎng)；在具體的體育新聞寫作中，記者則是要通過悉心描述，力圖讓讀者“看”到現(xiàn)場(chǎng)。這就需要傳神再現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)。

所謂“再現(xiàn)”，是將報(bào)道的事件立體式的顯現(xiàn)在讀者面前，也就是說能把當(dāng)時(shí)的事件過程、現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景、氣氛、人物的音容笑貌等，通過文字的描述，再現(xiàn)事件的活生生的形象。現(xiàn)場(chǎng)體育新聞之所以深受廣大讀者的歡迎，主要就是它能把事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)再現(xiàn)于讀者面前，給讀者立體感。如果沒有現(xiàn)場(chǎng)體育新聞的再現(xiàn)、事件的立體感，現(xiàn)場(chǎng)體育新聞也就失去了光彩。從這個(gè)角度說，現(xiàn)場(chǎng)體育新聞就是一種再現(xiàn)的藝術(shù)。這種再現(xiàn)，可以通過很多種技巧和方法實(shí)現(xiàn)。主要有以下兩種常用的方法：

其一，動(dòng)態(tài)描摹再現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)。

要做到新聞事件的再現(xiàn)，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)情景的描摹就不能是靜態(tài)式的，必須是動(dòng)態(tài)式的。任何運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的事物總是比靜止?fàn)顟B(tài)的事物顯得生機(jī)勃勃，富有活力，因?yàn)殪o態(tài)給人的直感是固定、呆板的，不是活蹦亂跳的，要使現(xiàn)場(chǎng)體育新聞生動(dòng)感人，就要多運(yùn)用確切有力的動(dòng)詞表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的事物。只有動(dòng)態(tài)的再現(xiàn)，才能形成活靈活現(xiàn)的立體式新聞。而且，體育運(yùn)動(dòng)特別是體育賽事本身就是很具有動(dòng)感、緊張、熱烈，這種特性應(yīng)該在體育新聞中有明顯的體現(xiàn)，讓讀者享受到極度緊張之后放松的愉悅之感。

如《卡恩萊曼：男人間的握手》這篇現(xiàn)場(chǎng)體育新聞中，“卡恩將那雙曾經(jīng)令不少射手都無(wú)功而返的鐵手伸出去，與萊曼的大手，緊緊握在了一起。隨后，卡恩又摟住后者的肩膀，當(dāng)著全場(chǎng)7萬(wàn)觀眾的面，向萊曼耳語(yǔ)著什么。”伸、握、摟住、耳語(yǔ)，這一系列富有動(dòng)感的詞語(yǔ)連續(xù)使用，既一氣呵成展現(xiàn)了兩個(gè)人在現(xiàn)場(chǎng)的態(tài)度，更傳神地表露出了兩個(gè)人之間微妙的關(guān)系。

“數(shù)名已經(jīng)喝得微醺的球迷，干脆一下子躺在被啤酒弄得粘乎乎的地上；而熱戀的男女，當(dāng)眾忘情的熱吻起來(lái)；最有意思的是，一個(gè)女球迷在與男友擁抱后，忽然沖向正在拍照的記者說出一句‘拍案叫絕’的話：‘我愛萊曼！’顯然，在此時(shí)此刻，萊曼比男友更有魅力”，這里，記者同樣就是利用動(dòng)態(tài)描摹的技巧，充分展示了現(xiàn)場(chǎng)球迷的表現(xiàn)，通過各種舉止傳達(dá)出人們內(nèi)心的狂熱與喜悅。

其二，抓取細(xì)節(jié)再現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)。

再現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)，還需有精彩的細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)是新聞事件中含義深邃的細(xì)微的情節(jié)，往往對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的再現(xiàn)起決定性作用。現(xiàn)場(chǎng)體育新聞對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)的營(yíng)造和體現(xiàn)，通常是選取有典型意義、有個(gè)性化、有說服力、有現(xiàn)場(chǎng)感的細(xì)節(jié)，不惜筆力，著意描寫，達(dá)到管中窺豹的效果，讓讀者領(lǐng)會(huì)個(gè)中深意。

《默克爾與貝肯鮑爾相擁而慶》這篇來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道就充分展現(xiàn)了細(xì)節(jié)的魅力。這篇報(bào)道不過200余字，但是記者抓取的是現(xiàn)場(chǎng)一個(gè)精彩片斷，通過大量細(xì)節(jié)生動(dòng)再現(xiàn)、精心展示。如：

“當(dāng)上半場(chǎng)第43分鐘電視轉(zhuǎn)播給出默克爾的鏡頭時(shí)，這位女總理正一臉的焦慮，并抬起手腕看剩余的時(shí)間。”

“默克爾急，貝肯鮑爾也急，他一直在黑著臉觀看著比賽。不過還好，德國(guó)總算贏得點(diǎn)球大戰(zhàn)。此時(shí)，看臺(tái)上的默克爾也是長(zhǎng)舒一口氣，先是站起來(lái)用力地鼓掌，然后又與身邊的貝肯鮑爾相擁而慶。”

在這個(gè)簡(jiǎn)短的精彩片斷中，記者正是抓住了若干細(xì)節(jié)來(lái)表現(xiàn)人物情緒狀態(tài)的變化，人物動(dòng)作、神情描寫惟妙惟肖，也可從側(cè)面表現(xiàn)賽場(chǎng)情況。

第三，追求共鳴，時(shí)空同步。

現(xiàn)場(chǎng)體育新聞作者的采寫活動(dòng)與所報(bào)道的事件的發(fā)展、終結(jié)幾乎應(yīng)該是同時(shí)進(jìn)行的，追求時(shí)間和空間的同步，讀者能最迅速的獲得信息，這又是現(xiàn)場(chǎng)體育新聞的一大特點(diǎn)。

當(dāng)然，現(xiàn)場(chǎng)體育新聞的形成與傳播，要做到時(shí)間和空間上的同步，還有很大的距離，畢竟還要受到一些客觀條件的約束和限制。廣播、電視等電子媒體可以憑借自身的優(yōu)勢(shì)，對(duì)很多重大賽事進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，將受眾帶到事實(shí)正在發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)，報(bào)紙也可以從自身的特性出發(fā)，力求讓讀者產(chǎn)生較強(qiáng)的時(shí)空同步感。

如《加時(shí)賽最后2分鐘 意大利2：0擊敗德國(guó) （引題） 刺激120秒（主題）》這篇報(bào)道，記者不惜筆墨描述了120秒內(nèi)的賽場(chǎng)情景，通過精彩細(xì)致的描述緊緊抓住讀者的心，具有鮮明的時(shí)空同步性，具有強(qiáng)烈的感染力，引起讀者共鳴。

“時(shí)間慢慢地向點(diǎn)球大戰(zhàn)逼近。

沒人能想到最后的結(jié)局。第118分鐘，意大利人在角球中制造了機(jī)會(huì)，皮爾洛傳入禁區(qū)，格羅索冷靜施射，搓出一記刁鉆的香蕉球，團(tuán)隊(duì)之星劃出一道美麗的弧線，飛入球門右下角。1：0！……

第119分鐘，德國(guó)人的全線壓上在身后留出了空當(dāng)，吉拉迪諾巧妙傳球，皮耶羅突入禁區(qū)冷靜地挑射得手，2：0！……”

雖然只是轉(zhuǎn)瞬即逝的120秒，但是，在記者的筆下，時(shí)間已經(jīng)被賦予了特定的意義，短暫的時(shí)間被延長(zhǎng)，時(shí)間的急遽變化顯得尤為緩慢，由此營(yíng)造出更加緊張的氣氛，讓讀者不由自主產(chǎn)生身臨其境之感，仿佛正置身于賽場(chǎng)全神貫注地觀看精彩迭現(xiàn)的賽事。

以上這三個(gè)方面，對(duì)體育新聞?dòng)浾咛岢隽讼鄳?yīng)的要求，即“一快、二慢、三合拍”。“一快”要求記者具有高度的新聞敏感，快速掃描現(xiàn)場(chǎng)，并迅速做出判斷，善于擇取飽含價(jià)值的現(xiàn)場(chǎng)信息；“二慢”要求記者在寫作中細(xì)致、悉心描述，傳神再現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)人物和事件的風(fēng)貌；“三合拍”也就是要求體育新聞報(bào)道時(shí)空感強(qiáng)，記者和讀者的感受合拍，力求時(shí)空同步。希望體育新聞?dòng)浾咭源藶槌霭l(fā)點(diǎn)，全身心投入現(xiàn)場(chǎng)，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)傳播中，給讀者奉獻(xiàn)更多帶著現(xiàn)場(chǎng)的鮮活氣息撲面而來(lái)的精彩報(bào)道！

體育新聞?wù)撐?淺談體育新聞標(biāo)題中強(qiáng)勢(shì)模因的語(yǔ)用功能研究

[摘要]模因現(xiàn)象在日常交際中發(fā)揮著重要的作用。本文借用模因論對(duì)英語(yǔ)體育新聞標(biāo)題中的模因現(xiàn)象進(jìn)行語(yǔ)用分析，旨在揭示標(biāo)題中強(qiáng)勢(shì)模因?qū)崿F(xiàn)的語(yǔ)用功能。

[關(guān)鍵詞]強(qiáng)勢(shì)模因；模因論；英語(yǔ)體育新聞標(biāo)題；語(yǔ)用功能

一、引言

當(dāng)今社會(huì)，體育在人們的日常生活中占據(jù)了重要的位置。公眾每天都會(huì)接觸到大量的體育新聞。體育新聞的“點(diǎn)睛之筆”，體育新聞標(biāo)題更是重中之重，它可以幫助讀者在較短的時(shí)間內(nèi)選擇并獲取較多的體育信息。體育新聞工作者在創(chuàng)造體育新聞標(biāo)題時(shí)煞費(fèi)苦心，使用各種語(yǔ)言手段，比如強(qiáng)勢(shì)語(yǔ)言模因，以此吸引讀者的注意力。鑒于此，本文從美國(guó)主流報(bào)紙losangeles times,the new york times andu.s.a.today的官方網(wǎng)站篩選出部分使用強(qiáng)勢(shì)模因的體育新聞標(biāo)題，從模因論的視角對(duì)標(biāo)題中的模因現(xiàn)象進(jìn)行語(yǔ)用分析。

二、模因論

模因是文化信息傳播單位，模因論則是研究模因的復(fù)制傳播機(jī)制。模因之間進(jìn)行著激烈的生存競(jìng)爭(zhēng)。只有通過同化、記憶、表達(dá)和傳播這四個(gè)復(fù)制階段，同時(shí)在長(zhǎng)壽性、多產(chǎn)性和復(fù)制忠實(shí)性三方面表現(xiàn)值較高的模因才有可能在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。在競(jìng)爭(zhēng)中有些模因多次得到較忠實(shí)的復(fù)制，并長(zhǎng)時(shí)間存活下來(lái)，這些模因稱之為強(qiáng)勢(shì)模因。強(qiáng)勢(shì)模因既包括強(qiáng)勢(shì)的語(yǔ)言模因，比如諺語(yǔ)，固定短語(yǔ)，社會(huì)流行語(yǔ)等，又包括強(qiáng)勢(shì)的思想或文化模因，比如西方主導(dǎo)觀念“個(gè)性自由”，奧林匹克精神等。

體育新聞標(biāo)題承載著體育新聞的主要信息。此信息能夠在讀者之間得以復(fù)制和傳播。在模因論的視角下，體育新聞標(biāo)題是一種模因。體育新聞工作者可以將這種新的模因捆綁到復(fù)制傳播能力強(qiáng)大的強(qiáng)勢(shì)模因上面，實(shí)現(xiàn)一些語(yǔ)用功能，達(dá)到良好的交際效果。

三、英語(yǔ)體育新聞標(biāo)題中強(qiáng)勢(shì)模因的語(yǔ)用功能

1.信息功能

信息功能是指在體育新聞標(biāo)題中恰當(dāng)?shù)氖褂脧?qiáng)勢(shì)模因，可以概括出該則體育新聞的主要信息或是表達(dá)該則體育新聞暗含的社會(huì)文化信息，包括展現(xiàn)民族精神、傳播體育精神、體現(xiàn)價(jià)值取向等等。請(qǐng)看下例：習(xí)語(yǔ)thom in one’s side本意是“眼中釘肉中刺”，指不斷令人傷腦筋的事情。(1)中使用這一強(qiáng)勢(shì)語(yǔ)言模因，形象有效地概括了此則體育新聞的主要信息是籃球隊(duì)bobcats已連續(xù)幾次打敗籃球隊(duì)lakers。這使得lakers在絞盡腦汁想辦法如何反敗為勝。

(2)中將球員lebron放置在他所在的球隊(duì)cavs前充當(dāng)主語(yǔ)，同時(shí)又隱喻性使用了動(dòng)詞短語(yǔ)halt hawks。這樣，這個(gè)新聞標(biāo)題既傳達(dá)了此則新聞的重要信息是lebron幫助cavs在比賽中打敗了球隊(duì)hawks，又暗含了此則新聞背后的西方社會(huì)文化信息，即注重個(gè)人發(fā)展的“個(gè)人主義”及體育賽場(chǎng)上的“競(jìng)爭(zhēng)精神”。

2.吸引功能

吸引功能是指在創(chuàng)造體育新聞標(biāo)題時(shí)，新聞工作者會(huì)有技巧地使用強(qiáng)勢(shì)模因保留一些信息，喚起讀者的興趣閱讀新聞?wù)业皆敿?xì)的信息以滿足自己的好奇心。或是使用強(qiáng)勢(shì)模因，尤其是修辭手段這種強(qiáng)勢(shì)語(yǔ)言模因，創(chuàng)造一些美學(xué)效果，增強(qiáng)標(biāo)題的吸引力。例如：

(3)中problem和player，child和complete構(gòu)成兩組頭韻，同時(shí)兩個(gè)名詞短語(yǔ)problem child和completeplayer形成對(duì)偶。通過使用頭韻和對(duì)偶這兩個(gè)強(qiáng)勢(shì)的語(yǔ)言模因，此則新聞標(biāo)題既創(chuàng)造出韻律美和語(yǔ)言形式的對(duì)稱美，又能激發(fā)讀者的好奇心去閱讀新聞弄清楚這則新聞是關(guān)于哪個(gè)運(yùn)動(dòng)員的及這個(gè)運(yùn)動(dòng)員又是如何由問題兒童變成了全面的球員的。

3.經(jīng)濟(jì)功能

經(jīng)濟(jì)功能是指在體育新聞標(biāo)題中恰當(dāng)?shù)赜屑记傻厥褂脧?qiáng)勢(shì)模因既可以使新聞工作者不費(fèi)力氣地傳播新聞信息又可以使讀者不費(fèi)力氣地理解接受此信息。而且，使用強(qiáng)勢(shì)模因還可以較少的語(yǔ)言形式取得較大的交際效果，使標(biāo)題在表達(dá)形式上簡(jiǎn)潔，表達(dá)內(nèi)容上精煉。

(4)中僅僅通過隱喻性使用生動(dòng)短小的動(dòng)詞短語(yǔ)bomb away和動(dòng)詞edge簡(jiǎn)約而又有效地傳達(dá)出更多的信息，即球隊(duì)knicks在與球隊(duì)bobcats的激烈比賽中險(xiǎn)勝后者。

四、結(jié)語(yǔ)

本文在模因論和語(yǔ)料定性分析的基礎(chǔ)之上，嘗試著概括出體育新聞標(biāo)題中強(qiáng)勢(shì)模因?qū)崿F(xiàn)的語(yǔ)用功能。即信息功能，吸引功能和經(jīng)濟(jì)功能，希望能夠?qū)τ⒄Z(yǔ)新聞標(biāo)題中模因現(xiàn)象的語(yǔ)用功能的深入研究具有一定的借鑒意義。

體育新聞?wù)撐?體育新聞節(jié)目特征淺析

作者：米利玖 單位：河北政法職業(yè)學(xué)院

體育新聞在當(dāng)今社會(huì)有著獨(dú)一無(wú)二的傳播功能，其影響面涉及到社會(huì)的各個(gè)方面，同時(shí)也受到社會(huì)政治與經(jīng)濟(jì)等多種因素的影響。體育新聞的影響功能突出表現(xiàn)在文化的無(wú)國(guó)界傳播，給廣大受眾帶來(lái)了精神上的愉悅，形成了良好的社會(huì)環(huán)境；其次，隨著我國(guó)體育競(jìng)賽體制的突破性發(fā)展，其宣傳力度也明顯增大，體育新聞得到了更多人的關(guān)注，體育市場(chǎng)也逐步擴(kuò)大。計(jì)算機(jī)媒介傳播目前己成為傳遞信息與影響公眾生活最有效的手段之一，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，媒體與體育產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系越來(lái)越密切。體育和體育新聞之所以越來(lái)越受到人們的重視，就是體育和體育新聞所固有特性的體現(xiàn)，而這一態(tài)勢(shì)也是由廣大受眾的需求心理所決定的。

一、體育新聞?lì)惞?jié)目的傳播特色

1.體育新聞傳播內(nèi)容多樣、范圍廣泛

盡管當(dāng)前體育新聞?lì)惞?jié)目的主要內(nèi)容是圍繞體育競(jìng)賽來(lái)開展的，但其節(jié)目所涵蓋的內(nèi)容和播出形式呈多樣化發(fā)展，此外，它所涉及的領(lǐng)域和范圍已經(jīng)大大超出了傳統(tǒng)的體育新聞報(bào)道范圍，并且獨(dú)具特色。如以新聞形式出現(xiàn)的體育新聞、以人物采訪形式出現(xiàn)的專訪節(jié)目、體育比賽的現(xiàn)場(chǎng)直播等，它以特定的體育內(nèi)容為基礎(chǔ)，借助社會(huì)所關(guān)注的各類信息為融入對(duì)象，使得節(jié)目傳播內(nèi)容具有廣泛性和多樣性。如果注重對(duì)體育新聞傳播與體育新聞事件發(fā)生時(shí)間的掌控，那么這個(gè)體育新聞的價(jià)值就會(huì)越大，此結(jié)果源于人們對(duì)最近所發(fā)生的新聞事件的關(guān)注，而這也是體育新聞傳播的一條客觀規(guī)律。人類社會(huì)經(jīng)過幾千年的發(fā)展，其文明程度也越來(lái)越高，人類傳播新聞的手段也越來(lái)越豐富、越來(lái)越復(fù)雜。然而體育新聞的真實(shí)性與迅速性的特點(diǎn)卻一直沒有改變，如今發(fā)生變化的僅僅是人們對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性與迅速性要求程度高低的變化。

2.體育新聞節(jié)目傳播內(nèi)容的國(guó)際性和激勵(lì)性

從實(shí)質(zhì)上來(lái)說，體育是一種社會(huì)文化，它不僅面向社會(huì)，為社會(huì)服務(wù)，而且面向國(guó)際，為各國(guó)體育的傳播以及交流和發(fā)展提供了更大的平臺(tái)。與此同時(shí)，在競(jìng)技體育日益國(guó)際化的背景下，獲得勝利的精神、堅(jiān)持到底的精神以及拼搏奮斗的精神等已經(jīng)被提升到了國(guó)家和民族精神的高度，體育新聞節(jié)目在傳播中激勵(lì)民眾積極向上的斗志，促使民族文化不斷發(fā)展和進(jìn)步。

3.節(jié)目中蘊(yùn)含著豐富的人文精神

無(wú)論在什么時(shí)代，人類對(duì)自身的高度關(guān)注、關(guān)懷和敬重一直是人文精神的最基本內(nèi)涵，在體育新聞的節(jié)目傳播中，人文精神映射出體育新聞的內(nèi)涵和特征，同時(shí)也代表著體育新聞的發(fā)展趨勢(shì)。通過對(duì)運(yùn)動(dòng)員的獨(dú)家專訪、運(yùn)動(dòng)精神的專項(xiàng)宣傳及社會(huì)公眾的熱情參與等方面的推動(dòng)下，人文精神在體育新聞中得到完善和升華，其內(nèi)涵也在體育新聞中也得到了補(bǔ)充，與體育運(yùn)動(dòng)相輔相成，間接地促進(jìn)了體育節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展。

4.節(jié)目具有明顯的時(shí)代特征

體育新聞已經(jīng)逐漸被譽(yù)為公眾最感興趣和最受關(guān)注的新聞報(bào)道之一，發(fā)展和完善有關(guān)體育新聞的節(jié)目，不僅符合社會(huì)受眾的需求，而且恰如其分地跟上了時(shí)展的步伐，將體育界的最新動(dòng)態(tài)和時(shí)事清楚地展現(xiàn)出來(lái)，保證公眾所關(guān)注的信息得到及時(shí)的和更新，也適時(shí)地將世界各國(guó)的體育新聞通過節(jié)目的不同形式展現(xiàn)出來(lái)，從這些方面來(lái)講，體育新聞?lì)惖墓?jié)目體現(xiàn)了體育新聞傳播明顯的時(shí)代特性。

二、關(guān)于增強(qiáng)體育新聞?lì)惞?jié)目傳播特色的途徑探究

1.注重體育新聞?wù)Z言比喻修辭的運(yùn)用

體育新聞講究的是真實(shí)和新意，在節(jié)目中不僅要結(jié)合體育新聞的這種特征，而且還要結(jié)合體育新聞?lì)惞?jié)目自身的傳播特色，注重語(yǔ)言比喻修辭手法等的運(yùn)用，從而保證新聞節(jié)目更好地適應(yīng)大眾傳媒市場(chǎng)變化的需求，促進(jìn)自身的不斷完善和發(fā)展。具體來(lái)說，首先應(yīng)該想方設(shè)法提高采寫體育新聞的質(zhì)量，不斷融入符合時(shí)展的內(nèi)容和形式，為語(yǔ)言表達(dá)方式的改進(jìn)和完善奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；在尊重語(yǔ)言以及充分發(fā)揮它信息功能的前提下，賦予新聞?wù)Z言以審美的因素，借助一定的修辭手法，使得節(jié)目主持人的語(yǔ)言簡(jiǎn)潔清新，增強(qiáng)體育新聞的吸引力和魅力，例如“沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)”意味著體育比賽的激烈，激起觀眾觀看節(jié)目的興趣和欲望；與此同時(shí)也必須清醒地認(rèn)識(shí)到，只有制作出與時(shí)展步伐相適應(yīng)的體育新聞節(jié)目，體育新聞事業(yè)才能獲得更加長(zhǎng)足的發(fā)展，因此在體育新聞節(jié)目的策劃以及語(yǔ)言編排人員等工作的時(shí)候，要充分考慮到布局是否合理，是否有利于促進(jìn)語(yǔ)言的不斷完善和創(chuàng)新，使其成為促使體育新聞節(jié)目發(fā)展的重要催化劑之一；為了使得語(yǔ)言更加生動(dòng)活潑、豐富多彩，要嘗試在繼續(xù)正確運(yùn)用比喻修辭等手法的前提下，增加其他修辭的分量，比如對(duì)比、夸張等修辭手法，結(jié)合他們自身的特點(diǎn)和魅力，通過一定的方式有機(jī)結(jié)合，運(yùn)用到語(yǔ)言的組織中來(lái)，可能會(huì)獲得意想不到的效果；要不斷地進(jìn)行大膽的實(shí)踐與試驗(yàn)，從多角度尋找符合節(jié)目?jī)?nèi)涵的語(yǔ)言風(fēng)格，為語(yǔ)言的不斷創(chuàng)新打造獨(dú)特氛圍……總而言之，具有吸引力的體育新聞?wù)Z言需要修辭手法的巧妙運(yùn)用，也需要節(jié)目組織的大力支持，只有追求體育新聞節(jié)目的完美性、整體性、統(tǒng)一性的有機(jī)結(jié)合，才能促進(jìn)體育新聞的不斷發(fā)展。

2.充分借助現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的強(qiáng)大力量

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，體育新聞的推廣和傳播變得更加便捷，體育新聞進(jìn)入了現(xiàn)代化階段，若能很好地運(yùn)用這股強(qiáng)大的推動(dòng)力，對(duì)體育新聞?lì)惞?jié)目傳播特色的加強(qiáng)將會(huì)起到十分重要的作用。體育新聞傳播特色的加強(qiáng)可以通過以下幾個(gè)方面去實(shí)現(xiàn)：首先，要認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)使得體育新聞的傳播具有動(dòng)態(tài)性與時(shí)效性、自由性與互動(dòng)性、信息的海量性與多元化等優(yōu)勢(shì)，注重對(duì)工作人員的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的培養(yǎng)，將網(wǎng)絡(luò)傳播這種新聞制作理念灌輸?shù)焦?jié)目策劃工作人員的思想中去，從而提高節(jié)目的現(xiàn)代化，同時(shí)增強(qiáng)體育新聞的自身發(fā)展特色；其次，要積極構(gòu)建彰顯品牌特色的欄目，在設(shè)置專屬自己節(jié)目網(wǎng)站的前提下，安排專業(yè)管理人員及時(shí)更新最具有代表性的體育新聞報(bào)道，并且根據(jù)受眾的興趣盡可能地多提供有關(guān)體育方面的信息和最新動(dòng)態(tài)，在符合節(jié)目本身發(fā)展特色的同時(shí)豐富節(jié)目的內(nèi)容。積極地鼓勵(lì)節(jié)目觀眾多多提供寶貴意見和建議，在網(wǎng)上設(shè)置專門的交流平臺(tái)，從而及時(shí)掌握公眾的喜好選項(xiàng)，改進(jìn)和完善節(jié)目不足的地方；再者，要想真正地將節(jié)目的傳播特色發(fā)揚(yáng)光大，還要加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)上各大媒體以及機(jī)構(gòu)的合作，在保留自身特點(diǎn)的基礎(chǔ)上吸取其他媒體的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)以彌補(bǔ)自身發(fā)展的不足，為自己提供豐富的新聞來(lái)源，不斷地改革和加強(qiáng)具有自身特色的體育新聞節(jié)目的建設(shè)；此外，隨著人民生活水平的提高，人們希望從體育新聞報(bào)道中獲得的不僅僅是豐富的體育信息，更重要的是精神上的愉悅和滿足，因此在借助和運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的時(shí)候，要充分將人文關(guān)懷穿插于其中，更加深入地關(guān)注民眾，了解民眾需求，適時(shí)地調(diào)整節(jié)目的形式和內(nèi)容安排，為民眾提供真正感興趣的體育新聞，提升節(jié)目形象。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

3.拓展體育新聞報(bào)道的領(lǐng)域，著重走具有自身特色的發(fā)展路線

近年來(lái)，體育報(bào)道在得天獨(dú)厚的環(huán)境下獲得了進(jìn)一步的發(fā)展與完善，但是這也意味著體育報(bào)道逐漸成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要“戰(zhàn)場(chǎng)”，要想使得節(jié)目在激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)堅(jiān)定的地位，就要在不斷拓展新聞報(bào)道領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，走屬于自己特色的發(fā)展路線。要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，體育報(bào)道所關(guān)注的不僅僅是體育實(shí)況，更重要的是它體現(xiàn)的重要價(jià)值和深刻內(nèi)涵，節(jié)目要融入政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)等，以正確的輿論導(dǎo)向監(jiān)督體育新聞節(jié)目的播出，促使節(jié)目不斷改進(jìn)、取得進(jìn)步。另外，“大體育”的理念在近幾年流行起來(lái)，競(jìng)技體育和全民健身被放在同一個(gè)天平上并且保持著平衡，而運(yùn)動(dòng)員、教練和幕后的工作人員都屬于體育新聞報(bào)道的范圍，只有樹立“大體育”的理念，拓寬節(jié)目所涉及的社會(huì)領(lǐng)域，才能真正為節(jié)目特色的建設(shè)開辟更廣闊的空間；在節(jié)目播出之后收到的各種反饋中，要重視各行業(yè)各領(lǐng)域機(jī)構(gòu)以及大眾對(duì)于所報(bào)道的體育信息的評(píng)價(jià)，客觀真實(shí)地對(duì)待和處理每一份評(píng)價(jià)和建議，這樣不僅有利于及時(shí)發(fā)現(xiàn)自己的不足，而且為日后體育新聞提升節(jié)目檔次奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；與此同時(shí)，在體育新聞節(jié)目的報(bào)道和講述等過程中可以將文學(xué)意味融入進(jìn)來(lái)，借助強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感來(lái)增加新聞的形象性，抓住有新聞價(jià)值的、有意義的細(xì)節(jié)，以獨(dú)具文學(xué)氣息的文字使得觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，仿佛真實(shí)地感受到了現(xiàn)場(chǎng)的激情，從而吸引更多的注意力，也使得體育新聞節(jié)目的特色性更加明顯……拓寬體育新聞報(bào)道的領(lǐng)域的方式和途徑不盡相同，但是最終目的都是為了使體育新聞節(jié)目更具有特色，促使其取得長(zhǎng)足發(fā)展。

結(jié)束語(yǔ)

隨著我國(guó)體育事業(yè)的不斷改革和新聞事業(yè)的逐步完善，體育新聞也取得了很大的發(fā)展，體育與新聞的聯(lián)系日益密切，這對(duì)于體育新聞?lì)惞?jié)目來(lái)說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。體育新聞節(jié)目只有找尋適合自身發(fā)展的道路，結(jié)合體育新聞的傳播特色，注重新聞?wù)Z言的修辭運(yùn)用，借助信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的強(qiáng)大力量，不斷拓展體育新聞的報(bào)道領(lǐng)域，走屬于自己特色的發(fā)展路線，樹立“大體育”的理念，滿足受眾對(duì)體育信息的需求才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)中求得發(fā)展。同時(shí)還要注重對(duì)文學(xué)色彩的使用，不斷鞏固和加強(qiáng)自身的傳播特色，更好地為人民服務(wù)，為社會(huì)服務(wù)，促使我國(guó)的體育新聞事業(yè)在媒體傳播中占得一席之地，并取得更大的發(fā)展和進(jìn)步。

體育新聞?wù)撐?體育新聞評(píng)論的新趨勢(shì)

摘要 本文認(rèn)為 體育 新聞評(píng)論的新趨勢(shì)有：“新聞化”特色不斷增強(qiáng)、“多元化”趨勢(shì)明顯、“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評(píng)論各行其道、“解讀”趨勢(shì)——深度評(píng)論 發(fā)展 迅速。

關(guān)鍵詞 體育新聞評(píng)論 趨勢(shì) 寫作手法風(fēng)格

隨著體育事業(yè)與體育媒體的發(fā)展，作為新聞評(píng)論重要分支的體育新聞評(píng)論獨(dú)樹一幟，非常繁榮。平面媒體特別是報(bào)紙為體育新聞評(píng)論提供了一個(gè)廣闊且有穩(wěn)定受眾的生存空間， 網(wǎng)絡(luò) 媒體的興起更是進(jìn)一步擴(kuò)大了體育新聞評(píng)論和“評(píng)論員”隊(duì)伍的數(shù)量。體育新聞評(píng)論在數(shù)量和質(zhì)量上都有明顯進(jìn)步。幾乎任何重大體育事件體育都會(huì)從各個(gè)角度進(jìn)行評(píng)說。隨著體育新聞評(píng)論的影響力的擴(kuò)大，體育新聞評(píng)論的寫作手法和風(fēng)格也在不斷適應(yīng)讀者新的閱讀習(xí)慣和審美情趣，呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。體育新聞評(píng)論的新趨勢(shì)有：

一、“新聞化”特色不斷增強(qiáng)

新聞媒介的性質(zhì)決定了新聞性是所有新聞體裁的共同特點(diǎn)。新聞?dòng)^念的發(fā)展變化，通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息傳播速度的飛速增長(zhǎng)，使得體育新聞評(píng)論的新聞性特征得到更加突出的強(qiáng)調(diào)。評(píng)論新聞化，使新聞與評(píng)論互相延伸，互相深化，加重報(bào)道的分量，大大增強(qiáng)傳播效果。體育新聞評(píng)論在這方面表現(xiàn)得尤為突出。主要表現(xiàn)為：

1.追求強(qiáng)烈的時(shí)效性

體育新聞報(bào)道講究及時(shí)性，而傳統(tǒng)的新聞評(píng)論對(duì)于時(shí)效性并不苛求。如今，體育新聞評(píng)論的時(shí)效性就是評(píng)論的生命，體育新聞評(píng)論本身所具有的影響人們思想、行為的力量，與時(shí)間是成正比的。時(shí)效性對(duì)于引導(dǎo)輿論至關(guān)重要，也是爭(zhēng)奪“眼球”的法寶，追求時(shí)效本身已成為體育媒體競(jìng)爭(zhēng)的主題。新聞性要求體育新聞評(píng)論與體育新聞報(bào)道一樣，講究時(shí)效。

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展使得體育媒體在新世紀(jì)更為重視體育新聞評(píng)論的時(shí)效性。為了加強(qiáng)時(shí)效性，許多體育報(bào)紙開辟了評(píng)論員專欄或?qū)０妗＿@些言論是對(duì)剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的體育新聞事件、現(xiàn)象、問題進(jìn)行評(píng)論，言論與新聞常常是同步見報(bào)。而網(wǎng)絡(luò)上的體育評(píng)論其時(shí)效性就體現(xiàn)得更為突出，往往是比賽一邊進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)們的評(píng)論就已經(jīng)“出爐”，不受刊發(fā)時(shí)間和版面的限制。

2.講究現(xiàn)實(shí)針對(duì)性

新聞競(jìng)爭(zhēng)已由獨(dú)家新聞之爭(zhēng)進(jìn)入到獨(dú)家觀點(diǎn)或獨(dú)家視角之爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，言論已經(jīng)成為提升媒體品位，打造傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的力點(diǎn)之一。 “體育時(shí)評(píng)”盛行，是體育新聞評(píng)論講究現(xiàn)實(shí)性的一大表現(xiàn)。一些市場(chǎng)化報(bào)紙如《體壇周報(bào)》等新能取得成功，體育新聞時(shí)評(píng)功不可沒。

從評(píng)論的題材上看，觸及現(xiàn)實(shí)是體育新聞評(píng)論的生命力之所在。體育新聞評(píng)論的存在價(jià)值和社會(huì)作用取決于它與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系的緊密程度。 人們對(duì)于“高、大、空”的體育評(píng)論興趣不在，需要的是針對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的新鮮的、敏感的、熱烈討論和大眾關(guān)心的體育事件與話題進(jìn)行評(píng)說。隨著社會(huì)、 政治 、 經(jīng)濟(jì) 生活領(lǐng)域的巨大變化，社會(huì)現(xiàn)象的復(fù)雜性和價(jià)值觀念的多元化，使人們迫切需要了解新聞背后的緣由和體制因素；迫切需要傳媒去偽存真，幫助受眾梳理與解析體育事件。

3.“新聞性信息”與評(píng)論相結(jié)合

隨著新聞?dòng)^念的發(fā)展變化，體育新聞評(píng)論和體育新聞報(bào)道正由各自獨(dú)立呈現(xiàn)出相互結(jié)合，你中有我，我中有你，把傳播“意見性信息”與“新聞性信息”有機(jī)地結(jié)合。

在版面編排上，體育新聞評(píng)論常常與體育新聞報(bào)道同時(shí)見報(bào)。言論與新聞同步見報(bào)，說明體育新聞評(píng)論突破舊新聞?dòng)^，重視新聞性信息對(duì)評(píng)論的作用與影響，重視意見性信息與新聞性信息的結(jié)合。體育新聞評(píng)論依托體育新聞報(bào)道，如時(shí)評(píng)、評(píng)論員文章、按語(yǔ)等，以發(fā)掘體育新聞背后的深層價(jià)值和意義，從而提高體育新聞傳播的影響力。

在寫作手法上看，報(bào)紙?bào)w育新聞評(píng)論常常在寫作中直接輸入作者所見所聞的新聞性信息和事實(shí)，以此作為立論的由頭和依據(jù)，緣此引發(fā)議論。體育新聞評(píng)論運(yùn)用事理交融夾敘夾議、邊述邊評(píng)的手法。這種難度較大的論述方法在體育新聞述評(píng)等評(píng)論寫作中常用。有時(shí)很難區(qū)分新聞稿件與評(píng)論的界限。

二、“多元化”趨勢(shì)明顯

體育新聞評(píng)論的多元化特色具體表現(xiàn)在：

1.體育新聞評(píng)論的話題廣泛，“評(píng)論員”身份“多元化”

現(xiàn)在體育新聞評(píng)論的話題不僅有體育賽事方面的，還涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化、 法律 、醫(yī)療、保健、娛樂等等內(nèi)容。評(píng)論員隊(duì)伍除專業(yè)人員和學(xué)者外，還會(huì)邀請(qǐng)名人，明星或者業(yè)余撰寫評(píng)論。同時(shí)注重吸引體育迷參與評(píng)說，各媒體也把受眾參與作為刺激銷量的重要手段。

2.體育新聞評(píng)論的角度和意見呈現(xiàn)出多元化的特色

各種各樣的選題立論敢于面對(duì)眾所關(guān)注的各種的話題，進(jìn)行釋疑解惑的積極引導(dǎo)。有正面的，也有批評(píng)譴責(zé)的，既有闡釋說明的，也有建議、探討、爭(zhēng)鳴、商榷和研究的。思想活躍，觀念多元，倍受受眾歡迎。

三、“專業(yè)化”與“平民化”的 體育 新聞評(píng)論各行其道

如今，新聞媒體面對(duì)的是越來(lái)越成熟的公眾，面對(duì)的是越來(lái)越多樣的媒體群。這對(duì)體育新聞評(píng)論寫作者的專業(yè)素養(yǎng)提出了很高的要求，“專家型”的評(píng)論員是各大體育媒體竟相爭(zhēng)奪的對(duì)象。“專業(yè)化”程度高的體育新聞評(píng)論是體育媒體的標(biāo)志和旗幟，也是體育媒體樹立“品牌”的重要手段。

“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評(píng)論并存是體育評(píng)論的一大特色。兩者的目標(biāo)受眾群并不重合，傳播目的也不相同。體育專業(yè)人員，專家，職業(yè)記者所做的評(píng)論針對(duì)的是資深的體育迷和體育專業(yè)人士的受眾群體，目的是體現(xiàn)媒體的專業(yè)水準(zhǔn)。，而“平民化”甚至“娛樂化”的體育新聞評(píng)論針對(duì)的是更為廣闊的普通受眾和市場(chǎng)，目的是為了普及知識(shí)，培養(yǎng)受眾以及增加評(píng)論的趣味性，開發(fā)體育新聞評(píng)論的多樣價(jià)值。許多大型賽事舉辦期間，報(bào)紙都會(huì)策劃風(fēng)格各異，適合不同層次讀者的評(píng)論專欄。專業(yè)人員側(cè)重理性分析，而非專業(yè)人員的“感性宣泄”也會(huì)獲得很多讀者的歡迎。

四、“解讀”趨勢(shì)——深度評(píng)論 發(fā)展 迅速

新聞信息已經(jīng)由“傳播”時(shí)代進(jìn)入“解讀”時(shí)代。解讀，就是媒體分析、說明、解釋新聞的意義。即對(duì)剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的重要新聞事件，或社會(huì)現(xiàn)象，或問題，或政策法規(guī)等進(jìn)行針對(duì)性地解讀——在評(píng)論中對(duì)于新聞事件進(jìn)行切中時(shí)弊、鞭辟入理的分析，并提出獨(dú)到的深刻的見解。深層解讀與提供觀點(diǎn)相結(jié)合，是新世紀(jì)體育新聞評(píng)論突出的特點(diǎn)。觀點(diǎn)深刻、公正與否，解讀深入、準(zhǔn)確與否，決定著評(píng)論的成敗優(yōu)劣。例如，

“對(duì)艾東梅不得已出售體現(xiàn)自己過往人生價(jià)值的獎(jiǎng)牌一事，公眾普遍表示了同情。不出意外，艾冬梅將能賺到她所預(yù)計(jì)的租個(gè)柜臺(tái)賣童裝的啟動(dòng)資金。……

然而，此事雖然有光明的一面，更多的卻是帶給人們的沉重思考。目前我國(guó)注冊(cè)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員約5萬(wàn)人，在非奧運(yùn)年有近萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員退役，奧運(yùn)會(huì)年的退役規(guī)模則更大。但得到“妥善安置”的卻僅有千人左右。其他都只能進(jìn)行所謂‘一次性補(bǔ)償’，補(bǔ)償金額由各地方體育局自己做主。……可以說，艾冬梅的境遇很有代表性。許多運(yùn)動(dòng)員在“舉國(guó)體制”下也面臨著同樣的困難。”（《由艾冬梅賣獎(jiǎng)牌談“舉國(guó)體制”》 2007年04月12日,來(lái)源：新華網(wǎng)）

這篇評(píng)論由一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)歷，引申到對(duì)于我國(guó)體育體制的探討，對(duì)于事件發(fā)生的根源和造成個(gè)人境遇的時(shí)代背景進(jìn)行了深入分析，觀點(diǎn)深刻且獨(dú)到。

述評(píng)性的體育深度報(bào)道由于結(jié)合了新聞深度報(bào)道和深度評(píng)論兩者的長(zhǎng)處，在實(shí)現(xiàn)“解讀新聞”方面體現(xiàn)得更為突出。因?yàn)閷懽髦芷陂L(zhǎng)，在體育雜志上，這類稿件較多。報(bào)紙和 網(wǎng)絡(luò) 媒體較少。

評(píng)論的力量在于理性的力量，在于它的思想穿透力，理性的力量最終要靠深刻獨(dú)到的觀點(diǎn)取勝。信息時(shí)代的媒體競(jìng)爭(zhēng)，不僅是新聞?lì)}材的競(jìng)爭(zhēng)，更是在對(duì)新聞事件、新聞?lì)}材總體把握上的新聞解讀之爭(zhēng)，進(jìn)入新世紀(jì)的報(bào)刊體育新聞評(píng)論更追求對(duì)新近發(fā)生的一些重大的、全局性的、前沿性的體育新聞事件作深度解讀，為公眾提供“獨(dú)家”觀點(diǎn)、“獨(dú)家”角度。

體育新聞?wù)撐?試析預(yù)測(cè)性體育新聞

關(guān)鍵詞： 預(yù)測(cè)性體育新聞 新聞價(jià)值

[摘要]：預(yù)測(cè)性體育新聞是近年來(lái)頗受受眾喜愛、規(guī)模與影響日趨擴(kuò)大的體育新聞傳播形式。預(yù)測(cè)性體育新聞的形成與發(fā)展是體育賽事自身的規(guī)程性、懸念性的必然反映，也是體育新聞娛樂化趨勢(shì)與受眾需求的必然結(jié)果。預(yù)測(cè)性體育新聞盡管不是現(xiàn)實(shí)的真實(shí)，而是可能的真實(shí)，當(dāng)這種可能的真實(shí)經(jīng)過檢驗(yàn)成為現(xiàn)實(shí)的真實(shí)，其新聞價(jià)值會(huì)進(jìn)一步遞增。具體表現(xiàn)在服務(wù)受眾與彩民、擴(kuò)大媒體自身發(fā)展空間、促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展。

近幾年來(lái)，面對(duì)媒體體育新聞日趨顯著的娛樂化趨勢(shì)以及各媒體體育新聞為拓展傳媒空間而展開的激烈競(jìng)爭(zhēng)，預(yù)測(cè)性體育新聞悄然興起并漸成氣候，主導(dǎo)及影響著報(bào)紙?bào)w育新聞的版面、電視體育新聞的時(shí)段、受眾體育新聞的需求，形成了令人矚目的體育新聞現(xiàn)象。本文擬就預(yù)測(cè)性體育新聞的形式、成因及新聞價(jià)值進(jìn)行探析，從而把握體育新聞新的發(fā)展傾向和一般規(guī)律性。

1．預(yù)測(cè)性體育新聞數(shù)量繁多、形式多樣

預(yù)測(cè)性體育新聞是指對(duì)即將發(fā)生的體育賽事的過程，尤其是結(jié)果的預(yù)測(cè)性報(bào)道。在新聞的基本特性中真實(shí)性是最重要的特性和價(jià)值要素，體育新聞當(dāng)然也不例外。但與一般新聞相比較，體育新聞不僅包括對(duì)已然事實(shí)的客觀反映，更包括對(duì)未然事實(shí)的客觀反映，即對(duì)體育賽事結(jié)果的預(yù)測(cè)。在其他新聞活動(dòng)中也有預(yù)測(cè)性新聞，如經(jīng)濟(jì)新聞?lì)A(yù)測(cè)股票的升降漲跌和經(jīng)濟(jì)的繁榮低迷等等，但其規(guī)模和具體的運(yùn)作形式遠(yuǎn)不能和體育新聞相比。

在電視媒體中，每遇大型賽事，如四年一次的奧運(yùn)會(huì)、世界杯、世錦賽等比賽的時(shí)候，預(yù)測(cè)性體育新聞已成為電視臺(tái)吸引受眾、引導(dǎo)受眾觀看賽事的重要節(jié)目。如2000年奧大尼亞悉尼奧運(yùn)會(huì)開幕前以及比賽期間，國(guó)內(nèi)幾乎所有的電視媒體，都在奧運(yùn)會(huì)前和奧運(yùn)會(huì)期間精心制作類似“奧運(yùn)前奏”、 “奧運(yùn)大家猜”、 “奧運(yùn)倒記時(shí)”（中央電視臺(tái)）、“今日視點(diǎn)”、午后視點(diǎn)“、”明日視點(diǎn)“（上海衛(wèi)視）、“奧運(yùn)猜猜猜”（上海東方電視臺(tái)）等與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的竟猜節(jié)目。

同在2000悉尼奧運(yùn)會(huì)期間，各級(jí)廣播電臺(tái)也是不甘落后，各種前瞻性展望和預(yù)測(cè)性新聞更是被精心設(shè)計(jì)，成版成塊地被端到受眾的面前。如上海廣播電臺(tái)的“賽前諸葛亮”、“奧運(yùn)天天猜”、東方廣播電臺(tái)的 “奧運(yùn)猜猜猜”等，一個(gè)個(gè)精致、鮮活、別致、連貫性強(qiáng)的欄目，緊緊地吸引著聽眾。有些電臺(tái)為了吸引聽眾參與，甚至與贊組單位或聲訊臺(tái)聯(lián)手合作，推出各種奧運(yùn)有獎(jiǎng)竟猜。

在報(bào)紙?bào)w育新聞報(bào)道中，由于沒有電視的直觀和網(wǎng)絡(luò)的迅疾，在報(bào)道比賽消息速度方面落后于電視和網(wǎng)絡(luò)。但在現(xiàn)代媒體的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)壓力下，仍然另辟溪徑，尋找到了自己的第二戰(zhàn)場(chǎng)——前瞻性報(bào)道。而其中形式多樣、數(shù)量眾多的賽前分析預(yù)測(cè)性報(bào)道，更成了前瞻性體育新聞報(bào)道的亮點(diǎn)。首先是各級(jí)媒體對(duì)奧運(yùn)會(huì)、世界杯等幾年一次大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的預(yù)測(cè)報(bào)道“大動(dòng)干戈”。緊接著對(duì)各級(jí)聯(lián)賽如我國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽、籃球聯(lián)賽，以及意甲、德甲等，在每周比賽開始前，不僅《體壇周報(bào)》、《足球》、《南方體育》等這樣的專業(yè)體育報(bào)，各地地方報(bào)都是不吝版面地對(duì)幾十支球隊(duì)進(jìn)行預(yù)測(cè)、分析。如今年3月9日2002-2003賽季甲a開賽前，《中國(guó)體育報(bào)》從3月5日開始，開設(shè)了“新賽季甲 a聯(lián)賽展望”系列報(bào)道，分別對(duì)新賽季的球市、俱樂部、外教外援、新現(xiàn)象（德比大戰(zhàn)）以及冠亞軍的爭(zhēng)奪等各方面進(jìn)行分析、預(yù)測(cè)；3月8日的《足球》的“甲a前瞻”欄目用了2版面對(duì)14支球隊(duì)（一支輪空）7場(chǎng)比賽進(jìn)行詳盡分析、預(yù)測(cè)。另一個(gè)國(guó)際賽事預(yù)測(cè)欄目，也是足足2個(gè)版面，對(duì)意甲、德甲、西甲以及英超和足總杯共三十多幾支球隊(duì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)……

尤其值得一提的是自去年10月22日我國(guó)發(fā)行足球彩票以來(lái)，大江南北不僅球迷踴躍研究足球新聞購(gòu)買彩票，連以前不是球迷的“彩民”，也開始為買彩票而研究有關(guān)足球預(yù)測(cè)新聞。相應(yīng)的各種足彩預(yù)測(cè)報(bào)道也出現(xiàn)了。如中央電視臺(tái)的《足球彩經(jīng)》、廣東電視臺(tái)的《足球大贏家》……等。所有的大型綜合網(wǎng)站也紛紛開辟足彩專欄，如新浪網(wǎng)的〈足彩〉專欄，雅虎網(wǎng)的〈足彩〉等。各地日?qǐng)?bào)也新辟各種形式的“足彩”專欄，如《中國(guó)體育報(bào)》的“中國(guó)體育彩票專版”、《華西都市報(bào)》的“彩票寶典”、《成都商報(bào)》的“足球彩票”等，其版面少則一版，多則數(shù)版。各專業(yè)體育周報(bào)更是不惜花大力氣新成立專門的足彩報(bào)道組或編輯組，甚至出報(bào)中報(bào)，如《足球》之《大贏家》，《南方體育》之《500萬(wàn)》，《體壇周報(bào)》之《體壇彩報(bào)》等等。

當(dāng)然, 預(yù)測(cè)性體育新聞不僅大量報(bào)道足球，還廣泛地涉及其它各種體育賽事。如3月4日，太平洋那邊的兩支nba球隊(duì)丹拂掘金隊(duì)和達(dá)拉斯小牛隊(duì)的一場(chǎng)常規(guī)賽，因?yàn)閮蓚€(gè)中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員王志侄和巴特爾分別在兩支球隊(duì)效力，于是國(guó)內(nèi)的各級(jí)媒體在賽前開始大肆渲染，直把這場(chǎng)比賽稱為王志侄和巴特爾之間的較量，由不得你不能感受到這場(chǎng)比賽前的緊張與刺激。

2．預(yù)測(cè)性體育新聞的成因

任何現(xiàn)象的發(fā)生和發(fā)展都可能與一定的條件形成必然的因果關(guān)系。預(yù)測(cè)性體育新聞的成因也有其內(nèi)在的與外在的必然條件或原因。就其內(nèi)因而言，它是其報(bào)道對(duì)象——體育賽事自身的規(guī)程性、懸念性的必然反映；其外因則是近些年來(lái)體育新聞的娛樂化趨勢(shì)，以及受眾需求刺激的必然結(jié)果。

眾所周知，在通常情況下的各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)賽事的時(shí)間、地點(diǎn)、參賽人員、比賽項(xiàng)目、比賽規(guī)則等都是提前規(guī)定了的, 而其比賽內(nèi)容又總是周期性循環(huán)的，這與普通新聞產(chǎn)生在時(shí)間上的偶然性、突發(fā)性和過程內(nèi)容的不確定性顯著不同，它使各新聞媒體和新聞?dòng)浾哂凶銐虻臅r(shí)間在賽前進(jìn)行準(zhǔn)備，并對(duì)比賽的各個(gè)方面進(jìn)行仔細(xì)地分析與預(yù)測(cè)。

在其他新聞活動(dòng)中，也有一些新聞事實(shí)是周期循環(huán)固定的，如每年一次的人大會(huì)議和政協(xié)會(huì)議等等，但除了時(shí)間和地點(diǎn)事先確定外，其內(nèi)容就絕不能像體育比賽一樣每年都是那幾項(xiàng)固定的議題反復(fù)討論。而體育比賽則總是相對(duì)固定的，無(wú)論是我國(guó)的足球聯(lián)賽、籃球聯(lián)賽和排球聯(lián)賽，還是英超、意甲、德甲以及世界杯、奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯，除了舉行的時(shí)間和地點(diǎn)都是提前規(guī)定的外，其比賽的方式和對(duì)運(yùn)動(dòng)員的要求，基本上也都處于一種長(zhǎng)期固定的狀態(tài)。比賽過程中各方必須嚴(yán)格遵守統(tǒng)一的比賽規(guī)則，在規(guī)則的允許下合理地運(yùn)用技戰(zhàn)術(shù)。另外，體育比賽的主角——運(yùn)動(dòng)員，特別是那些優(yōu)秀的體育明星們，常常成為體育新聞幾年甚至幾十年的報(bào)道重心。每遇比賽，他們的狀態(tài)成為媒體預(yù)測(cè)的主要內(nèi)容之一。例如，烏克蘭撐竿跳高運(yùn)動(dòng)員布勃卡自1983年赫爾辛基世錦賽開始，連續(xù)17年霸占世界撐高跳高的“掌門”位置。在這17年中的世界撐高跳高比賽，只要布勃卡參加，冠軍便會(huì)被世界各大媒體預(yù)先授給他，而通常情況下，媒體的預(yù)測(cè)會(huì)八九不離十。

人們常說體育比賽就如戲劇般跌宕起伏，情節(jié)生動(dòng)。但戲劇中演員的動(dòng)作、劇情的發(fā)展是被規(guī)定了的，而體育比賽不是。著名好萊塢懸念大片導(dǎo)演希區(qū)柯克曾說：“沒有一部奧斯卡影片能與一場(chǎng)足球賽媲美。”[1]如今年本賽季的世界四大頂級(jí)聯(lián)賽戰(zhàn)已經(jīng)到了聯(lián)賽的最后階段了，仍然不見一騎絕塵的球隊(duì)。以往賽季“一支豪門領(lǐng)銜一臺(tái)戲”的傳統(tǒng)劇情已被打破。雖然西甲、皇馬占據(jù)著積分榜榜首，但后有倆支氣勢(shì)洶洶的追兵，瓦倫西亞和拉科魯尼亞隨時(shí)有可能超出；在意甲戰(zhàn)場(chǎng)上，也是羅馬、國(guó)際米蘭、尤文圖斯三駕馬車并駕齊驅(qū)的好戲；在英超同是曼聯(lián)、阿森納、利物浦三足鼎立的局面；德甲戰(zhàn)場(chǎng)上也是硝煙密布，撲朔迷離，令今年的冠軍大結(jié)局懸念叢生。可以說今年本賽季的歐洲聯(lián)賽已具備了成為另一部好萊塢驚險(xiǎn)大片的素材，同時(shí)，也為預(yù)測(cè)體育新聞準(zhǔn)備了上好的材料。因此體育競(jìng)賽過程的懸念性和比賽結(jié)果的難以預(yù)料性，是體育賽事吸引各媒體注意的主要原因之一，也是產(chǎn)生預(yù)測(cè)性體育新聞的重要條件。

另外，受眾的需要也是預(yù)測(cè)性體育新聞發(fā)展的重要因素之一。現(xiàn)代大眾傳媒由過去的“以傳者為中心”向“以受眾為中心”發(fā)展，各媒體對(duì)受眾需求的滿意程度，直接影響各媒體的利益與生存。2近些年來(lái)社會(huì)文化的娛樂形式向多元化發(fā)展，體育新聞已走出以往“賽事消息報(bào)道”的局限，在傳播內(nèi)容上表現(xiàn)出日益顯著的娛樂化趨勢(shì)，體現(xiàn)出體育報(bào)道題材的廣泛化、體育人物的明星化、體育節(jié)目的娛樂化、體育新聞傳播符號(hào)的豐富化等特征，成為受眾喜聞樂見的娛樂形式。預(yù)測(cè)性體育新聞?wù)沁@種娛樂化形式的體現(xiàn)。各大媒體的預(yù)測(cè)欄目或節(jié)目正好滿足了受眾對(duì)體育新聞的娛樂需求，迎合了廣大受眾對(duì)充滿懸念的競(jìng)賽結(jié)果的無(wú)限想象、好奇和猜測(cè)的心理。同時(shí)在足彩報(bào)道中，媒體的預(yù)測(cè)報(bào)道更關(guān)系到數(shù)萬(wàn)彩民的經(jīng)濟(jì)利益。彩民們希望媒體的預(yù)測(cè)報(bào)道既科學(xué)準(zhǔn)確，又經(jīng)濟(jì)便利，對(duì)媒體的預(yù)測(cè)性體育新聞寄予較高的期望。這又促使各級(jí)媒體展開了“八仙過海，各顯神通”的預(yù)測(cè)報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)，以爭(zhēng)取更多的受眾或彩民。

3．預(yù)測(cè)性體育新聞的新聞價(jià)值

新聞價(jià)值是事實(shí)所包含的足以構(gòu)成新聞的特殊素質(zhì)及其表現(xiàn)形態(tài)滿足社會(huì)需要的總和。它包括兩個(gè)過程，即：[2]新聞價(jià)值要素過程；新聞價(jià)值表現(xiàn)并滿足社會(huì)需要的過程。[3]預(yù)測(cè)性體育新聞因其預(yù)測(cè)的對(duì)象是受眾所關(guān)心的未曾發(fā)生的體育事實(shí)，而具備了突出的時(shí)新性、重要性、接近性、趣味性的新聞價(jià)值要素。它的新聞價(jià)值直接表現(xiàn)服務(wù)受眾與彩民，擴(kuò)大媒體自身發(fā)展空間，促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展等方面。

服務(wù)受眾或彩民。正如各媒體的經(jīng)濟(jì)股票版為股民服務(wù)一樣，體育新聞?lì)A(yù)測(cè)版或資深記者與專家作出的各種預(yù)測(cè)，引導(dǎo)受眾在觀看賽事前，盡可能充分地熟悉比賽雙方的情況。新出現(xiàn)的各種足彩預(yù)測(cè)報(bào)道是彩民們?cè)谫?gòu)買每期彩票前必不可少的重要參考。彩民們?cè)谫?gòu)買足彩前，往往需要經(jīng)過一個(gè)不斷思索、反復(fù)對(duì)比數(shù)家（電視、網(wǎng)絡(luò)或報(bào)紙）資料，最后下注的過程。于是，在每周彩票銷售截止前，電視上、網(wǎng)絡(luò)上、報(bào)紙上各式各樣的足彩預(yù)測(cè)報(bào)道成為體育新聞的主要內(nèi)容。

增加了媒體自身的發(fā)展空間。預(yù)測(cè)性體育新聞既滿足了受眾的欣賞要求，同時(shí)又增加了體育新聞的魅力，拓展了媒體自身的發(fā)展空間。如之前提到的奧運(yùn)會(huì)前或期間的各種電視預(yù)測(cè)節(jié)目，不僅為奧運(yùn)會(huì)營(yíng)造了良好的輿論氛圍，同時(shí)擴(kuò)大了該節(jié)目的影響力，也豐富了電視奧運(yùn)報(bào)道節(jié)目的內(nèi)涵。而在現(xiàn)代媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，預(yù)測(cè)性體育新聞則為報(bào)紙的發(fā)展提供了另一片天空，甚至在報(bào)紙?bào)w育新聞界，已經(jīng)形成“做前不做后”的趨勢(shì)，即大量進(jìn)行賽前報(bào)道，少量報(bào)道賽后。隨著足彩的發(fā)行，作為平面媒體的報(bào)紙，相對(duì)于電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)更得彩民們的寵愛。因?yàn)殡娨暫蛷V播“播完就完”，無(wú)法容彩民們細(xì)細(xì)研究，而網(wǎng)絡(luò)除了普及率有限的原因之外，也沒有報(bào)紙經(jīng)濟(jì)劃算。這使得“集預(yù)測(cè)性報(bào)道于大成”的足彩報(bào)道大大拓寬了報(bào)紙?bào)w育新聞發(fā)展的空間。

促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展。在每期大賽或每輪聯(lián)賽前，受眾對(duì)各媒體作出的預(yù)測(cè)結(jié)果或趨同或否定，或親自參與預(yù)測(cè)竟猜欄目的制作，從而提高了廣大受眾觀看賽事的熱情和興致，也在一定程度上促使他們長(zhǎng)期地關(guān)注體育事業(yè)的發(fā)展。特別是隨著足球彩票的發(fā)行，各級(jí)媒體不遺余力地對(duì)每期足彩進(jìn)行預(yù)測(cè)，同時(shí)對(duì)怎樣玩足彩和每期中獎(jiǎng)情況進(jìn)行大肆渲染，吸引了更多的受眾購(gòu)買彩票，使得一些以前從不關(guān)心體育事業(yè)的也開始關(guān)注體育。這樣不僅增加了足彩的銷售量，也擴(kuò)大了體育的影響，促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展。

通過對(duì)大量的預(yù)測(cè)性體育報(bào)道的文本考察發(fā)現(xiàn)，預(yù)測(cè)性體育新聞是一種獨(dú)具魅力、具有一定新聞價(jià)值、頗受受眾喜愛、規(guī)模與影響日趨擴(kuò)大的體育新聞傳播形式。它的形成與發(fā)展是體育競(jìng)賽自身的規(guī)程性、懸念性的必然反映，也是體育新聞娛樂化趨勢(shì)與受眾需求的必然結(jié)果。預(yù)測(cè)性體育新聞雖然涉及的是尚未發(fā)生的事情，但由于它們是經(jīng)過分析客觀事物的歷史與現(xiàn)狀（競(jìng)賽雙方的勢(shì)力，水平等）探求其內(nèi)在的變化規(guī)律，從而對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)作出的科學(xué)預(yù)測(cè)。因此，有理由認(rèn)為，預(yù)測(cè)性體育新聞盡管不是“現(xiàn)實(shí)的真實(shí)”，而是“可能的真實(shí)”。尤其當(dāng)這種“可能的真實(shí)”經(jīng)事實(shí)的檢驗(yàn)成為“現(xiàn)實(shí)的真實(shí)”后，預(yù)測(cè)性體育新聞的新聞價(jià)值會(huì)進(jìn)一步遞增。體育新聞的預(yù)測(cè)性就是從”可能的真實(shí)“到”現(xiàn)實(shí)的真實(shí)“的實(shí)踐過程。在這一過程中充分體現(xiàn)與反映了體育新聞獨(dú)特的報(bào)道形式和鮮明個(gè)性特征。

體育新聞?wù)撐?改革開放以來(lái)的體育新聞傳播研究與方法論運(yùn)用

關(guān)鍵詞： 體育 新聞傳播研究 方法論

[摘要]：本文提出了改革開放三十年來(lái)，我國(guó)體育新聞傳播研究的階段性 發(fā)展 和方法論運(yùn)用的變化。分析的重點(diǎn)：1、80年代體育新聞傳播研究的起點(diǎn)與經(jīng)驗(yàn) 總結(jié) 型的研究方法；2、90年代體育新聞傳播研究的展開與體育學(xué)研究方法論；3、2000年以來(lái)體育新聞傳播研究的擴(kuò)展與傳播學(xué)研究方法論。4、改善體育新聞傳播學(xué)研究方法論運(yùn)用的思考。

改革開放三十年來(lái)，我國(guó)體育新聞傳播（指吸取傳播學(xué)的 科學(xué) 路徑及合理內(nèi)核，在傳統(tǒng)新聞學(xué)的基礎(chǔ)上，用新的視角和方法審視體育新聞傳播現(xiàn)象）研究與方法論（指以對(duì)活動(dòng)與現(xiàn)象的認(rèn)識(shí)方法為對(duì)象的科學(xué)。它研究的是人們運(yùn)用怎樣的觀點(diǎn)考察活動(dòng)與現(xiàn)象，并把認(rèn)識(shí)加工成系統(tǒng)化的理論方法）運(yùn)用，取得了較大進(jìn)展。這期間，既有經(jīng)驗(yàn)可以總結(jié)，也有可引以為戒的問題存在。總結(jié)三十年體育新聞傳播學(xué)的研究與方法論運(yùn)用，對(duì)未來(lái)體育新聞傳播學(xué)的健康發(fā)展，無(wú)疑具有重要的意義。筆者不揣淺陋，對(duì)三十年來(lái)體育新聞傳播研究與方法論運(yùn)用的 歷史 進(jìn)程做整體而粗疏的考察，不當(dāng)之處，希望得到學(xué)界同仁的指正。

1 80年代體育新聞傳播研究的起點(diǎn)與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)型的研究方法

1985年，人民體育出版社出版了由馬信德撰寫的《體育新聞abc》，雖然這本書的學(xué)術(shù)研究樣式還不太成型，但不能不認(rèn)可它是我國(guó)第一本體育新聞的研究成果。書中對(duì)體育新聞的起源、功能、特征、采訪術(shù)、寫作、直播與解說 藝術(shù) 等方面的介紹，為我國(guó)體育新聞的進(jìn)一步研究打下了基礎(chǔ)，提供了有價(jià)值的借鑒。

在研究方法上，馬先生主要遵循的是在辯證唯物主義方法論指導(dǎo)下，經(jīng)驗(yàn)總結(jié)型的研究方法。作者作為一名經(jīng)驗(yàn)豐富的體育記者，對(duì)體育新聞在采訪實(shí)踐中所能遇到的各種情況，針對(duì)這些情況應(yīng)采取的對(duì)應(yīng)方法作了詳細(xì)的介紹。在實(shí)踐總結(jié)的基礎(chǔ)上，作者還進(jìn)行了一定程度的理性思考，概括出對(duì)體育新聞?dòng)浾叩奶厥夤ぷ饕螅菏煜じ?jìng)賽規(guī)則、了解運(yùn)動(dòng)技術(shù)、深入賽場(chǎng)內(nèi)外、親臨比賽現(xiàn)場(chǎng)、由表及里善于挖掘與發(fā)現(xiàn)數(shù)字背后的故事。對(duì)體育新聞的特殊功能也提出富有時(shí)代氣息的思考，提出在新時(shí)期體育新聞是煥發(fā)民族精神的“振奮劑”，是愛國(guó)主義的“活教材”，是增強(qiáng)人民體質(zhì)提高運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平的“播種機(jī)”，是精神文明的“測(cè)試儀”。

2 90年代體育新聞傳播研究的展開與體育學(xué)研究方法論

進(jìn)入90年代，隨著我國(guó)體育事業(yè)繼奧運(yùn)金牌零的突破，足球職業(yè)聯(lián)賽突飛猛進(jìn)的發(fā)展勢(shì)頭，全國(guó)各大媒體迅速開辟體育專欄、體育副刊、體育頻道，體育新聞以空前規(guī)模的傳播局面登上媒體平臺(tái)。有關(guān)體育新聞傳播的研究，也開始在學(xué)術(shù)期刊上出現(xiàn)。

最早有關(guān)體育新聞傳播研究的 論文在《 中國(guó) 體育科技》1994年4期上，由秦春霖撰寫的《論市場(chǎng) 經(jīng)濟(jì) 條件下大眾傳播對(duì)于競(jìng)技體育商業(yè)化的驅(qū)動(dòng)和影響》。該文著重討論了體育商業(yè)化和大眾傳播的結(jié)合基礎(chǔ)，大眾傳播對(duì)體育商業(yè)化的驅(qū)動(dòng)作用，以及大眾傳播影響下商業(yè)化競(jìng)技體育項(xiàng)目的特征。

緊接著在《成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)》1995年1期上，又刊出了由郝勤撰寫的《對(duì)體育新聞學(xué)學(xué)科性質(zhì)特征及學(xué)科建設(shè)》，文章從學(xué)科建設(shè)的角度，對(duì)體育新聞研究的性質(zhì)特征等問題進(jìn)行了討論，指出體育新聞是 現(xiàn)代 新聞事業(yè)不可或缺的重要組成部分，是現(xiàn)代體育的重要特征，是現(xiàn)代體育與新聞媒體的高度結(jié)合；體育新聞學(xué)是一門邊緣性、應(yīng)用性、實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科。

至此以后，體育新聞傳播研究的學(xué)術(shù)文章相繼在各種刊物上出現(xiàn)，體現(xiàn)出研究?jī)?nèi)容從窄到寬，研究領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，學(xué)術(shù)研究成果整體上呈上升趨勢(shì)，參研人員從少到多，最為集中的參研者是體育院校體育學(xué)研究學(xué)者等研究特點(diǎn)。

從研究的方法論角度來(lái)看，由于這一時(shí)期的研究者們，多為體育院校的體育學(xué)學(xué)者。從他們的研究成果來(lái)看，在研究方法上更多地是借鑒與運(yùn)用體育學(xué)的研究方法。而我國(guó)體育學(xué)研究方法，受到體育史學(xué)研究方法的影響很大，因?yàn)轶w育史學(xué)科在我國(guó)體育科學(xué)領(lǐng)域是最早出現(xiàn)的、研究成果較多并相對(duì)成熟的一門學(xué)科，從事體育學(xué)研究的學(xué)者們也大都有體育史學(xué)的學(xué)術(shù)背景。體育史學(xué)研究方法在后期的發(fā)展，首先是提出了應(yīng)當(dāng)全面地理解史學(xué)方法論，糾正時(shí)期提出的闡明歷史問題的方法只能是階級(jí)分析方法的觀點(diǎn)。指出社會(huì)歷史研究必須從事實(shí)出發(fā)，立足于研究對(duì)象整體，用歷史的觀點(diǎn)考察問題。其次是多學(xué)科方法引入歷史研究，包括有系統(tǒng)方法、社會(huì)學(xué)方法、歷史比較法、心 理學(xué) 方法等。另外還提出了對(duì)實(shí)證方法的重新評(píng)價(jià)，重新提出重視“尊重事實(shí)，尊重證據(jù)”的實(shí)證方法。

在這樣的學(xué)科方法論的指導(dǎo)背景下，最初的具有開拓性的體育新聞傳播研究，多數(shù)是運(yùn)用體育史或體育學(xué)研究的方法論，去解釋體育新聞傳播活動(dòng)與現(xiàn)象。如陳天仁的《體育信息傳播對(duì)青少年參與體育運(yùn)動(dòng)的影響》（《上海體院學(xué)報(bào)》1996年1期），韓志芳的《1978---1996年我國(guó)報(bào)紙?bào)w育信息傳播的題材變化》（《河北體育學(xué)院學(xué)報(bào)》1999年1期），郝勤的《體育新聞價(jià)值與價(jià)值實(shí)現(xiàn)》（《成都體院學(xué)報(bào)》1998年1期），易劍東的《體育新聞報(bào)道的困惑與選擇》（《體育文史》1997年6期），周果的《論體育消息導(dǎo)語(yǔ)的心理接近性》（《沈陽(yáng)體院學(xué)報(bào)》1998年3期），高松齡的《從

3 2000年以來(lái) 體育 新聞傳播研究的擴(kuò)展與傳播學(xué)研究方法論

2000年以來(lái)，圍繞著申辦奧運(yùn)、籌辦奧運(yùn)、舉辦奧運(yùn)的重大賽事活動(dòng)的主線，無(wú)論電視媒體、報(bào)紙媒體、 網(wǎng)絡(luò) 媒體的體育節(jié)目頻道、欄目、體育專刊如雨后春筍，在全國(guó)各地開花結(jié)果。體育新聞傳播研究迅速擴(kuò)展，進(jìn)入了前所未有的熱情高漲期。

在全國(guó)體育院校校刊和綜合性新聞傳播期刊上，不間斷地刊載有關(guān)體育新聞傳播研究的學(xué)術(shù) 論文 ，也陸續(xù)出現(xiàn)了有一定學(xué)術(shù)質(zhì)量的研究文章。如肖沛雄的《論體育市場(chǎng)和大眾傳播》（《體育 科學(xué) 》2001年1期），王宏江的《我國(guó)當(dāng)代體育報(bào)紙現(xiàn)狀分析》（《成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)》2002年4期），黎莎的《對(duì)體育新聞基本特征的探討》（《成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)》2003年4期），先后被《人大復(fù)印資料》轉(zhuǎn)載，在全國(guó)體育新聞理論研究的圈子里，產(chǎn)生了一定的影響。尤其是在2004年，由高等體育出版社出版了郝勤撰寫的我國(guó)第一部《體育新聞學(xué)》專著，在全國(guó)體育新聞理論研究領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大的反響，該書的出版是我國(guó)體育新聞研究開始系統(tǒng)化的重要標(biāo)志。

緊接著的2005年， 中國(guó) 體育科學(xué)學(xué)會(huì)成立了體育新聞與傳播研究分會(huì)；2006年第八屆體育科學(xué)大會(huì)首次列出了體育新聞與傳播專場(chǎng)學(xué)術(shù)論文報(bào)告會(huì)；2008年第28屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)科學(xué)論文報(bào)告會(huì)，組織了體育新聞與傳播的分會(huì)場(chǎng)。在這些首創(chuàng)性的、顯著性的體育新聞傳播研究活動(dòng)的帶動(dòng)下，研究成果日益豐碩，進(jìn)一步體現(xiàn)出學(xué)術(shù)研究成果顯著增加，專著明顯增多；研究領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，內(nèi)容全面（涉獵到理論研究、業(yè)務(wù)研究、史學(xué)研究）；研究參與人員形成以新聞和體育新聞專業(yè)研究生、教師為主，媒體新聞工作者為輔的局面等特點(diǎn)。

值得欣喜的是這一階段在研究方法論運(yùn)用上的突破。最突出的是傳播學(xué)研究方法與方法論在體育新聞傳播中的引入與滲透。這主要得益于兩個(gè)方面：一是在體育新聞傳播研究的隊(duì)伍里，開始引進(jìn)了一批傳播學(xué)研究學(xué)者，他們對(duì)體育新聞傳播研究方法的突破起到了積極的推動(dòng)作用。二是以往的體育學(xué)者們積極與全國(guó)新聞傳播研究的主戰(zhàn)場(chǎng)接軌，主動(dòng)將新聞傳播學(xué)研究的方法與理論運(yùn)用到體育新聞傳播的研究中。

我國(guó)新聞傳播研究的方法論主要是引進(jìn)與借鑒西方傳播學(xué)方法論的研究成果，其中以批判學(xué)派的定性研究方法論和經(jīng)驗(yàn)學(xué)派的定量研究方法論為主流。傳播學(xué)的經(jīng)驗(yàn)學(xué)派，主要指以美國(guó)學(xué)者為代表的傳統(tǒng)學(xué)派，多從行為主義角度進(jìn)行研究，在研究中注重經(jīng)驗(yàn)材料和實(shí)證考察，特點(diǎn)是：對(duì)現(xiàn)行社會(huì)體制是否合理并不關(guān)心，而是維護(hù)與改進(jìn)現(xiàn)存社會(huì)體制及其功能。在方法上堅(jiān)持經(jīng)驗(yàn)性的實(shí)證研究立場(chǎng)，在方向上堅(jiān)持實(shí)用主義的研究目的，在指導(dǎo)思想上則堅(jiān)持多元主義的社會(huì)觀。直接與經(jīng)驗(yàn)主義傳播學(xué)相對(duì)的批判學(xué)派，也主要集中在美國(guó)。批判學(xué)派主要的理論研究視角有： 政治 經(jīng)濟(jì) 學(xué)（political economy）批判的觀點(diǎn)；主流意識(shí)形態(tài)分析（dominant ideological analysis）的觀點(diǎn)；唯名論（nominalism）和多義性（polysemy）研究的觀點(diǎn)。

在傳播學(xué)研究方法論的引導(dǎo)下，體育新聞傳播研究找到了新的學(xué)術(shù)研究興奮點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)，無(wú)論是經(jīng)驗(yàn)學(xué)派的實(shí)證研究方法和批判學(xué)派多元定性研究的思維方式，都開始在體育新聞傳播研究中初見端倪。如郭晴的《對(duì)成都體育新聞受眾的實(shí)證研究》（《成都體院學(xué)報(bào)》2004年4期），畢雪梅的《體育新聞傳播提供娛樂的另一種解讀》（《體育文化導(dǎo)刊》2004年10期），張延平的《語(yǔ)義活用——體育新聞?wù)Z言常用的修辭手法》（《河北體院學(xué)報(bào)》2004年1期），肖鴻波的《試論體育專業(yè)報(bào)紙的壟斷趨勢(shì)》（《上海體院學(xué)報(bào)》2004年6期），陳國(guó)強(qiáng)的《大型體育賽事的媒介服務(wù)——以2006年網(wǎng)球大師杯為例》（《傳播學(xué) 論壇 集》2005年），羅青的《全球化體育事件與國(guó)家形象營(yíng)銷》（《傳播學(xué)論壇集》2006年）等等。這些研究在具體的研究方法上，除采用傳統(tǒng)的 文獻(xiàn) 資料法、比較法、問卷調(diào)查法、訪談法、邏輯分析方法外，更多地是運(yùn)用了傳播學(xué)研究的方法，如內(nèi)容分析法、個(gè)案研究、控制實(shí)驗(yàn)、實(shí)地調(diào)查、抽樣設(shè)計(jì)與實(shí)施、問卷設(shè)計(jì)與可行性分析、描述性統(tǒng)計(jì)、推斷性統(tǒng)計(jì)等。在理論模型上，也更多地借鑒了西方傳播學(xué)研究的理論成果，如框架理論、議程設(shè)置理論、媒介生態(tài)理論、媒介雙重性理論、“知溝”理論、“擬態(tài)環(huán)境”理論、“沉默的螺旋”理論、女性主義、社會(huì)性別理論、媒介批判理論等等。

總體來(lái)說，2000年以來(lái)體育新聞傳播研究，在方法論及具體研究方法的運(yùn)用上，有較大的突破，使體育新聞傳播研究越來(lái)越接近新聞傳播常規(guī)性的研究領(lǐng)域，研究成果也引來(lái)了新聞傳播學(xué)界的關(guān)注。縱觀整個(gè)研究成果，無(wú)論學(xué)術(shù)專著和學(xué)術(shù)研究活動(dòng)，在學(xué)術(shù)質(zhì)量上都比前一個(gè)階段有明顯的提高，但在研究中，也有牽強(qiáng)模仿和套用傳播學(xué)研究樣式及理論模型的傾向。

4 改善體育新聞傳播學(xué)研究方法論運(yùn)用的思考

縱觀三十年來(lái)體育新聞傳播研究的 發(fā)展 ，尤其是在近幾年由于借鑒與運(yùn)用傳播學(xué)研究方法論及具體研究方法，有力地推進(jìn)了體育新聞傳播研究向前發(fā)展的步伐。但當(dāng)前在研究中，牽強(qiáng)模仿和套用傳播學(xué)研究樣式及理論模型的傾向，是不予提倡的。也就是說切忌不要從定性研究模式，向傳播學(xué)經(jīng)驗(yàn)學(xué)派定量研究的過渡傾斜。不能不承認(rèn)，這許多年來(lái)，在體育新聞傳播學(xué)的研究中，我們似乎更缺乏精確的經(jīng)驗(yàn)主義傳播學(xué)的研究傳統(tǒng)，差異造成更大的吸引力，形成引入的主流，這也是經(jīng)驗(yàn)主義傳播學(xué)在體育新聞傳播學(xué)研究中，有牽強(qiáng)模仿和套用研究樣式、理論模型的原因之一。

過分看重實(shí)證的定量研究也會(huì)有失偏頗。其實(shí)社會(huì)現(xiàn)象非常復(fù)雜，其中變量復(fù)雜多變，單靠實(shí)證的數(shù)字與材料是不可能得出全面的結(jié)論的；而且每個(gè)人的思想都會(huì)對(duì)自身有所影響，所謂以“純客觀”的態(tài)度來(lái)進(jìn)行研究也是不可能完全達(dá)到的。我們知道傳播學(xué)批判學(xué)派與經(jīng)驗(yàn)主義傳播學(xué)的差別，除了方法上側(cè)重面不同外，在研究視角上也存在較多的差異。批判學(xué)派一般是從宏觀、中觀的角度來(lái)分析問題；經(jīng)驗(yàn)主義傳播學(xué)較多地是從具體問題出發(fā)，較為微觀地分析各種因素如何構(gòu)成某種結(jié)果。但是雙方不論在方法還是角度上，仍然是互通的。目前美國(guó)英國(guó)等國(guó)不少的傳播學(xué)者，觀點(diǎn)上屬于批判學(xué)派，研究方法上則采用了相當(dāng)多的經(jīng)驗(yàn)主義的作法。因此，在我們引入傳播學(xué)的方法論視角時(shí)，應(yīng)該關(guān)注到這種世界傳播學(xué)研究的發(fā)展趨勢(shì)，不要片面地強(qiáng)調(diào)某一種研究視角與研究手段的運(yùn)用。

培養(yǎng)自覺的方法論意識(shí)，也是目前體育新聞傳播研究中值得思考的問題。

回顧體育新聞傳播學(xué)研究的進(jìn)程，可以看到我們最初的研究更多地是遵循研究者自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)和學(xué)術(shù)積累，從自我母學(xué)科的認(rèn)識(shí)論和方法論，去研究體育新聞傳播活動(dòng)與現(xiàn)象，具有一定的主觀性。就目前我們正經(jīng)歷的傳播學(xué)研究方法論運(yùn)用的過程來(lái)說，在某種程度上也還具有一定的隨意性（跟著大傳播的研究走），還缺乏主動(dòng)的思考方法論問題的意識(shí)。而事實(shí)上任何研究都存在著方法論的改進(jìn)和創(chuàng)新，研究方法的創(chuàng)新，將促成重大研究成果的出現(xiàn)。

當(dāng)然這樣的情況與我國(guó)科學(xué)研究整體上對(duì)方法、方法論的漠視有關(guān)。而與國(guó)人這方面輕視態(tài)度相反的是，西方的學(xué)術(shù)研究則很重視方法、方法論問題。從西方科學(xué)研究的 歷史 長(zhǎng)河來(lái)看，從蘇格拉底、亞里士多德到培根、波爾普，再到庫(kù)恩、馬克斯.韋伯、馬爾庫(kù)塞、哈貝馬斯；從辯證法、工具理性到歸納與演繹、證實(shí)與偽證、范式理論、科學(xué)研究綱領(lǐng)、反對(duì)方法、價(jià)值中立……，各種方法論的探求已成為自覺。必須承認(rèn)，近代西方 自然 科學(xué)和社會(huì)科學(xué)的飛速發(fā)展與重視方法論問題息息相關(guān)。著名生物學(xué)家巴浦洛夫說：“科學(xué)是隨著研究方法所獲得的成就而前進(jìn)的，研究方法每進(jìn)一步，我們就更提高一步，隨之在我們面前也就開拓了一個(gè)充滿著種種新事物的更遼闊的前景。因此，我們頭等重要的任務(wù)乃是制定研究方法。”

目前我國(guó)各大高等體育院校的學(xué)者們，陸續(xù)承擔(dān)了國(guó)家社科基金課題中的體育新聞傳播研究選題。這些較為重大研究課題的展開與研究成果，除了對(duì)已有研究方法論的更主動(dòng)、更客觀、更準(zhǔn)確、更熟練地運(yùn)用之外，還應(yīng)該重視結(jié)合體育新聞傳播的特點(diǎn)和 規(guī)律 ，概括和提煉適用于體育新聞傳播研究的方法論觀點(diǎn)，以及具體的研究方法或理論模型。在提倡體育新聞傳播學(xué)研究方法的多元與開放的同時(shí)，還要考慮研究方法的創(chuàng)新性——與中國(guó)國(guó)情相結(jié)合，與體育新聞傳播的特殊性和體育新聞傳播實(shí)踐發(fā)展相結(jié)合。