時間：2023-01-12 23:18:04
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇包裝色彩設(shè)計，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
1.1產(chǎn)品包裝的概念
現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的概念非常寬泛，總體來說，我們把一切事物的外部形式都可以叫做包裝。具體來說產(chǎn)品包裝就是指包裹、盛裝、包扎產(chǎn)品的容器和包裝物。產(chǎn)品包裝可分為內(nèi)包裝、中包裝和外包裝。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和變化，產(chǎn)品的包裝越來越凸顯出它的重要性。
1.2產(chǎn)品包裝的功能
（1）保護產(chǎn)品的完整形態(tài)不被破壞。產(chǎn)品在存儲、運輸、銷售、消費的不同流通過程中會受到來自外部多種不利因素的影響。采取科學、合理的包裝可使產(chǎn)品免受不必要的損失。
（2）方便產(chǎn)品的儲藏、運輸。對消費者來說也便于攜帶和消費。
（3）推銷產(chǎn)品的目的。優(yōu)秀的包裝設(shè)計可提高商品的競爭力，抓住消費者的消費心理和視覺，最終激發(fā)消費者完成購買行為。因此，我們通常把包裝設(shè)計也稱為產(chǎn)品推銷設(shè)計。“無聲的推銷員”是對產(chǎn)品包裝設(shè)計形象的描述。在當下琳瑯滿目的產(chǎn)品包裝中，產(chǎn)品包裝的形象在一定程度上體現(xiàn)了該品牌和其企業(yè)的外在形象。
（4）提升其產(chǎn)品的附加價值。產(chǎn)品包裝是商品生產(chǎn)的繼續(xù)和延伸，好的包裝設(shè)計可提升產(chǎn)品價值和使用價值，產(chǎn)品通過包裝才能免受各種損害，并能提升商品的品位，還能給人以愉悅的消費感受，創(chuàng)造更多的附加值。
（5）彰顯品牌的文化特征和品牌價值，并能體現(xiàn)不同地區(qū)和國家的風貌。
2色彩語言在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計中的特性
包裝對產(chǎn)品的最終銷售有非常重要的作用，而產(chǎn)品包裝的外觀色彩語言又是決定消費者購買產(chǎn)品的重要因素之一。在日益激烈的市場競爭推動下，包裝在消費者日常生活中扮演著越來越重要的角色。我們無論走到何處，都有五彩斑斕的產(chǎn)品包裝映射在我們眼前。因此，包裝就架起了生產(chǎn)者和消費者之間溝通的橋梁。而色彩語言正是對包裝的完美闡釋，也是包裝設(shè)計中不可或缺的重要部分。色彩語言是產(chǎn)品包裝最顯著的外貌特征之一，也是包裝設(shè)計中最引人矚目的要素。相關(guān)專家研究均表明，色彩在包裝設(shè)計中能最早、最快的觸動消費者的大腦，吸引消費者的眼球。消費者在購買商品時，在最初接觸商品的數(shù)秒內(nèi)，首先感覺的是商品包裝的色彩，其次才是商品的外在形象。因此，色彩語言在產(chǎn)品包裝中給人的第一印象非常重要。作為一名設(shè)計師，在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計中，合理、恰當?shù)卦诎b上運用色彩語言，對產(chǎn)品的促銷、推廣有重要的意義。使設(shè)計的包裝更具強烈的視覺效果。這樣，會對消費者的消費行為起到至關(guān)重要的影響，達到促銷商品的最終目的。其次，我們知道同一種色彩在不同文化背景的國家和地區(qū)、不同的種族和宗教影響下，對色彩的習慣性聯(lián)想、理解和象征意義會大相徑庭。設(shè)計師對產(chǎn)品包裝的設(shè)計好壞，必須要考慮到當?shù)叵M者對色彩的審美評判價值和傾向。因此，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，色彩語言設(shè)計已經(jīng)成為衡量產(chǎn)品品質(zhì)的直觀因素之一。
2.1象征性
根據(jù)色彩學原理我們知道，人們對色彩具有一定的思想和情感，運用色彩來表達某種事物、行為、意志和信念等就形成了色彩的象征意義。不同的色彩會直接影響人的心理和生理兩方面，在包裝設(shè)計中，運用好這種色彩的象征性因素，使消費者通過商品包裝的色彩，產(chǎn)生各種不同的感覺和聯(lián)想。無疑對商品的宣傳和促銷起到巨大的推動作用。我們在進行食品包裝設(shè)計時，恰當?shù)剡\用色彩的象征性，激發(fā)起消費者的視覺和味覺意識，讓人們看到外在的包裝就能聯(lián)想到內(nèi)在的食品，通過包裝反映出食品的色、香、味。進而激發(fā)消費者購買的欲望。比如，像橙汁飲料的包裝，外部明亮自然的色彩，讓人很輕易地聯(lián)想到內(nèi)部飲料的品質(zhì)和口感。因此，設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品包裝色彩時，一定要熟練應用色彩的象征意義，準確反映產(chǎn)品的形象色彩。
2.2流行性
色彩的流行性指的是在一定的社會范圍內(nèi)，一定的時間內(nèi)，產(chǎn)品別受到消費者普遍歡迎而風行起來的幾種或幾組色彩或色調(diào)，即流行色，流行色是一種社會心理產(chǎn)物，反映出某一時期人們的普遍愛好，帶有很大的傾向性。設(shè)計師應對這種流行色具有非常敏銳的觀察力，把它適當?shù)剡\用在包裝設(shè)計中，會對產(chǎn)品起到積極的推動作用。當然，設(shè)計思維貴在變化，在流行趨勢中如果打破這種變化，大膽運用特異手法，反其道而行之，反而會收到意想不到的效果，促進商品的銷售。
2.3民族性
色彩在視覺上根據(jù)不同的地域、種族、時代、大眾心理感受等各方面因素的不同而有很大的區(qū)別，它引起的心理變化也是多樣的。由此形成了不同地域的色彩習俗。譬如，西方人認為白色是非常純潔、神圣的顏色，但在東方人眼里，白色卻是蒼白、甚至不祥的色彩；中國人以紅色、黃色為喜慶的色彩，但西方人認為紅色很恐怖、很血腥。在進行產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計時，應充分考慮到這些傳統(tǒng)的習俗。設(shè)計師在設(shè)計前應充分研究、考查各個地域和民族對色彩的不同認識和理解，在設(shè)計產(chǎn)品包裝時把不同地域?qū)ι实南埠煤徒扇P考慮進去，只有這樣，設(shè)計出的產(chǎn)品包裝才會具有國際競爭力。
3色彩語言在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計中的原則
在包裝設(shè)計中美化和突出產(chǎn)品的重要視覺因素之一就是色彩語言合理運用。我們把色彩的三個重要屬性合理地組合在一起，完成全新的視覺形象，刺激消費者的眼睛，最終完成購買產(chǎn)品的目的。在這個過程中產(chǎn)品包裝的色彩起到核心的作用。因此，設(shè)計師只有合理地運用色彩、準確把握色彩語言在包裝設(shè)計中的作用，才會達到事半功倍的效果。
3.1準確傳達產(chǎn)品的信息
在心理學中，視覺是人們接受外部信息的重要感覺器官之一，80%以上的信息都是靠視覺感知獲取的。因此，人們在較短的時間內(nèi)認識商品，進而激發(fā)起購買的行為，眼睛就是重要的采集手段。這就要求產(chǎn)品包裝在視覺上要有吸引力。注重包裝設(shè)計中色彩語言的醒目性是設(shè)計師重點研究的課題。包裝設(shè)計通過良好的視覺辨識性，找出與同類商品的差別，就可使產(chǎn)品“鶴立雞群”，最終被消費者選擇。在具體色彩設(shè)計時，可選用色彩簡潔明快、高純度的色彩，增加在產(chǎn)品包裝上的醒目性，實踐證明，醒目、明快、高對比的色彩給消費者留下的印象更深刻，并且更容易記憶。
3.2易于辨識產(chǎn)品
我們知道，不同的產(chǎn)品包裝因其所屬的性質(zhì)不同而有不同的色彩形象和習慣用色，設(shè)計師在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計時就要通過運用其習慣用色來表現(xiàn)商品的特殊屬性。這樣，消費者在購買商品時，通過判斷產(chǎn)品包裝所傳達的色彩印象，就可以大致判斷出商品的基本屬性。如巧克力包裝的咖啡色、礦泉水包裝的清涼色調(diào)，都會引起消費者的合理聯(lián)想。設(shè)計師應深入研究不同色彩對消費人群的不同體驗。如果在產(chǎn)品包裝設(shè)計中色彩定位不準，就會造成產(chǎn)品辨識度不強，將對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生負面影響。
3.3反映產(chǎn)品的獨特品位
在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，通過強調(diào)包裝設(shè)計色彩的特殊性，使其區(qū)別于其他商品，增強產(chǎn)品的視覺吸引力，也是產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計的重要任務。設(shè)計師在遵循一般色彩設(shè)計規(guī)律的前提下，大膽突破、穩(wěn)中求變，往往會使產(chǎn)品取得異于常規(guī)的效果。
3.4體現(xiàn)產(chǎn)品的整體特征
產(chǎn)品的整體性主要反映在設(shè)計師在進行產(chǎn)品包裝形象的色彩設(shè)計時，要處理好系列商品的整體效果。注意處理好色彩之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。始終貫徹色彩審美規(guī)律的實際運用。色彩的整體性主要體現(xiàn)在單個包裝的整體處理和產(chǎn)品陳列的遠距離視覺沖擊力上。一般在設(shè)計時色彩應以簡潔明快為主，色彩要素搭配和諧統(tǒng)一。這樣，設(shè)計出的包裝才會具有整體感和強烈的視覺吸引力。另外，在進行產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計時，不能只針對孤立的單個商品去設(shè)計，還應該考慮到企業(yè)的形象色、標準色等要素，只有這樣，設(shè)計出的包裝才會風格統(tǒng)一。
3.5突出產(chǎn)品的時尚性
不同時代的包裝設(shè)計反映了不同時代的審美特征，不同的地域和時間段有不同的流行趨勢，在包裝設(shè)計中合理、恰當?shù)乩脮r代的流行色，迎合消費者的心理需求，可取得間接促銷商品的目的。
4產(chǎn)品包裝設(shè)計中色彩設(shè)計語言的重要性
色彩語言在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的重要性有目共睹。通過清晰、醒目、強烈對比的效果，最直接的作用就是抓住消費者的視覺感官，讓消費者在較短的時間內(nèi)認識產(chǎn)品，最終達到產(chǎn)品消費的目的。
4.1吸引消費者的視覺感官
現(xiàn)代包裝設(shè)計中的色彩語言可直觀地吸引消費者的注意力，通過強烈的視覺沖擊力，吸引消費者的眼球，幫助消費者更好地了解、識別產(chǎn)品特征。這應該是包裝設(shè)計中最重要的作用。
4.2反映產(chǎn)品的內(nèi)在特性
通過包裝色彩的表現(xiàn)，可以把商品的自然屬性很好地再現(xiàn)出來，消費者觀察包裝表面的色彩要素，進而增加對商品的進一步直觀認識。
4.3突出商品的主體和品質(zhì)
在包裝設(shè)計中運用色彩語言的獨特性和對整體包裝色調(diào)的把握，表達出產(chǎn)品的特征、檔次和品質(zhì)等，以此吸引消費者的注意力，使其對包裝的產(chǎn)品產(chǎn)生購買的欲望。
4.4裝飾美化產(chǎn)品
色彩語言在視覺感官中占有重要地位，漂亮和諧的色彩讓人賞心悅目，愛不釋手。一件成功的包裝色彩設(shè)計，一方面具有審美功能，能持續(xù)引起消費者的注意力；另一方面，能準確傳達商品的特征信息，讓消費者準確識別產(chǎn)品，最終完成購買行為。
4.5加深對產(chǎn)品的深刻記憶
色彩的直觀性直接刺激人的大腦神經(jīng)，具有視覺沖擊力的產(chǎn)品包裝必然給人印象深刻，讓色彩鞏固消費者的記憶。產(chǎn)品包裝當中的色彩，就是反復傳遞出同樣的色彩元素，達到增強記憶的目的。
4.6樹立良好的品牌形象
在包裝設(shè)計中色彩語言作為傳達產(chǎn)品信息的載體，通過感官的反復刺激，再通過企業(yè)形象色、標準色、象征色的運用，對良好地樹立品牌形象有很重要的作用。
5結(jié)語
[關(guān)鍵詞]產(chǎn)品包裝 色彩 設(shè)計
在產(chǎn)品包裝更新越來越快的今天，色彩作為一種設(shè)計語言，是產(chǎn)品包裝造型要素中的重要因素，相比包裝的圖形和文字更具有視覺沖擊力。色彩運用于產(chǎn)品包裝設(shè)計方面，一成不變的法則是沒有的。設(shè)計者如能在系統(tǒng)地掌握色彩基本理論的基礎(chǔ)上，重視研究瞬息萬變的市場和色彩運用的基本規(guī)律，一定能創(chuàng)造出優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝。
一、 注重包裝色彩設(shè)計的整體性
產(chǎn)品包裝設(shè)計是融合產(chǎn)品形象、商標、品名、色彩、版式等多種因素綜合性的設(shè)計體系。要求每個元素都要作為一個統(tǒng)一整體來對待，在設(shè)計構(gòu)思和行為過程中，始終貫穿整體的認知感。設(shè)計者必須對設(shè)計過程中主客觀條件的有利因素和制約因素做認真細致的研究，并對設(shè)計要求和條件加以系統(tǒng)化、條理化，分為不同層次進行設(shè)計。
1、版面主色調(diào)。主色調(diào)是指包裝版面設(shè)計中色彩運用的主要傾向。設(shè)計的色彩對比哪個最強，哪種色的面積最大，哪種色的心理作用最強，則這一色彩即為主色調(diào)。如肯德基食品的包裝設(shè)計，是以暖色調(diào)為主的色彩設(shè)計；飛利浦剃須刀產(chǎn)品的包裝設(shè)計，則是以冷色調(diào)為主的色彩設(shè)計。
在具體設(shè)計時，可通過以下幾種方式來搭配：1）類似色調(diào)和的臨近配置，它以文靜、柔和的調(diào)子為主。雖有細微差別，但包含許多共同因素，非常諧調(diào)；2）色相環(huán)中的接近對比配置，其中色相接近，類似要素多，雖臨近但也形成對比，刺激的感覺良好；3）在總體調(diào)和中通過尋求色相、明度適度變化的配置，可以增添畫面的生氣和美感。
2、形象系列化。系列化是CI設(shè)計在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的一種體現(xiàn)，是針對企業(yè)生產(chǎn)的同種或不同種類產(chǎn)品，在設(shè)計時采用同一商標、標準字體、標準色彩等相同的表現(xiàn)方法。系列化包裝在商品貨架上以群體形象出現(xiàn)，占有空間大，整體感好，具有很強的感召力和視覺沖擊力。
系列化設(shè)計包含造型、色彩、形象、大小、構(gòu)圖、商標名、技法等要素。一般商標名、技法這兩項是不能改變的，其余五項至少有一項不變，即形成系列化的效果。若采用標準色系，系列設(shè)計時則色彩一般不作變化，可取得良好的視覺效果及識別性；若應用非標準色系，色彩可作適當變化，系列化的視覺效果亦會產(chǎn)生相應的對比變化。
3、意境與情趣。為創(chuàng)設(shè)審美情趣，應用色彩設(shè)計原理塑造版面的意境和氣氛，以聯(lián)想性的色彩創(chuàng)意給消費者以美好的視覺形象，從而形成色彩感覺的整體性。當然，色彩選擇要從設(shè)計要求出發(fā)，審視消費者的心理、生理以及美學觀念，使色彩感情效果成為色彩計劃的一個核心。設(shè)計者應重視色彩的暗示力和聯(lián)想作用，因為它具有超乎視覺形象之上的強大感染力。情趣設(shè)計是一種人情味極強的色彩構(gòu)思，它貼近自然和人們的生活，在感情上引起人們的心理共鳴，觸動人的心靈，獲得產(chǎn)品包裝設(shè)計之外的精神愉悅。
二、體現(xiàn)色彩設(shè)計的功能價值
對色彩的愛好是人類一種最本能、最普遍的情趣。馬克思說：“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式”。它對受眾的影響是最為直接的，設(shè)計時要考慮受眾最初一瞬間的色彩感覺，牢牢地捕捉消費者的眼光，以達到引起關(guān)注的目的。
1、直觀性。指產(chǎn)品包裝在具體的市場環(huán)境下，通過產(chǎn)品形象的鮮明色彩對受眾以直觀視覺訴求的方式進行信息傳達。在市場商品高度集中的條件下，由于空間和時間的限定，包裝設(shè)計不可能也不必要傳達更多的東西，產(chǎn)品的包裝往往通過自身的色彩和造型等直觀性的視覺語言吸引與打動消費者，增大注意價值，使設(shè)計作品第一眼給人留下深刻的印象。
2、寓意性。色彩的寓意性是指通過色彩的象征給人以直接或間接的心理聯(lián)想，引導受眾對包裝內(nèi)產(chǎn)品性質(zhì)的理解，激發(fā)消費者對產(chǎn)品價值的認識以及特定文化上的親近感，最終對產(chǎn)品產(chǎn)生購買的愿望。如紅色用于藥物包裝，暗示是滋補性藥物，市場上的太太口服液、血爾就是其例；電子產(chǎn)品中運用的藍色和綠色則象征科技、光明和希望。這些反映成了一種約定俗成的概念，也就有了一定的寓意性。當然，象征色的應用不是一成不變的，要視市場的競爭和發(fā)展情況有所不同。
3、廣告性。為達到宣傳、推銷產(chǎn)品的目的，對于色彩的運用必須要使包裝設(shè)計起到廣告作用，并不是色彩用得越多越好。為增強產(chǎn)品包裝設(shè)計的廣告效果，其色彩設(shè)計應充分考慮下列因素：（1）色彩和圖形要明顯地區(qū)別于其他商品；（2）產(chǎn)品的特點通過色彩的運用得到充分體現(xiàn)；（3）設(shè)計色彩調(diào)和、設(shè)計風格統(tǒng)一；（4）色彩鮮明而富有生氣，對購買該商品的受眾有感染力；（5）主題突出、畫面清晰，說明文字有一定的易見度。
4、審美性。色彩設(shè)計的審美性，要求設(shè)計者具有敏銳的洞察力、廣泛的藝術(shù)愛好和良好的文化素養(yǎng)，善于應用色調(diào)、構(gòu)圖和技法等藝術(shù)因素，使一件普通的產(chǎn)品包裝設(shè)計具有較高的藝術(shù)品位。一些具有高檔特色的產(chǎn)品包裝，其色調(diào)、情調(diào)更應具有高雅的氣質(zhì)、獨特的風韻。如高檔葡萄酒包裝，非常講究超凡脫俗的設(shè)計風格，具有誘人的魅力，往往能詮釋不可言喻的奇異情調(diào)。
三、創(chuàng)設(shè)色彩設(shè)計的情感表達
人對色彩的思維反應含有一定的主觀性，通過人的視覺感受和對色彩的心理反應會形成色彩的情感，產(chǎn)生色彩的聯(lián)想，使色彩的表現(xiàn)力大大增強。在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，巧妙地應用色彩感情的規(guī)律，充分發(fā)揮色彩暗示力的作用，能引起受眾的廣泛興趣和心理上的共鳴。
1、運用色彩的冷暖表現(xiàn)不同商品的特性
色彩具有一定的冷暖性。如采用藍、藍綠、藍紫等冷色調(diào)來表現(xiàn)空調(diào)、冰箱等家用電器，可使人在心理上產(chǎn)生寒冷、涼爽的聯(lián)想；而用于表現(xiàn)平板電腦、電子手表、數(shù)碼相機等商品，則可體現(xiàn)出科學的嚴密性與可靠性。采用紅、橙、黃等暖色調(diào)來表現(xiàn)水果商品，能很好地突出其色、香、味的特點；而用于表現(xiàn)食品，則可刺激人的食欲。
2、利用明快的色彩對商品產(chǎn)生喜悅感
人們面對一件色彩明快的產(chǎn)品包裝設(shè)計往往會覺得清新愉快、招人喜愛；若色調(diào)沉悶、色彩暗淡無光則會令人生厭。一般來講，色彩明度對比的正確與否，是決定配色的光感、明、清晰感的關(guān)鍵。高調(diào)的色彩容易使人愉快、活潑，低調(diào)的色彩容易產(chǎn)生樸素、寂寞之感。而色彩明度對比強時表達的光感強，形象清晰度高；明度對比弱則表達的形象模糊、晦暗單薄，版面效果差。
3、應用色彩的興奮感刺激受眾的注意興趣
1.包裝色彩設(shè)計的識別性
說到識別性，我們通常有這樣的感受，當我們看到某幾種配色時，在腦海中就會聯(lián)想到一些品牌，用我們常常接觸的飲品為例：我們看見紅色瓶子白色字體的飲料會下意識認為是可口可樂；而看見藍色罐體紅白搭配的飲料就知道是百事可樂；橙色的瓶體我們知道那是橘子汽水可能是芬達；看見綠色、藍色、黃色相搭配出的清爽色調(diào)，腦海里直接會想到雪碧。還有一些牛奶的品牌盒子通常都是乳白色的，這就說明包裝顏色是產(chǎn)品的一種延伸，是具有識別度和品牌效應的。在現(xiàn)代品牌競爭里，獲得好的品牌知名度和識別性都能夠助自己的企業(yè)略勝一籌!
2.包裝色彩設(shè)計的注目性
我們通常認為純度高，色彩明亮的顏色更能引起注意，為了達到注目性難道我們就一定要單一選擇這類顏色來使消費者達到視覺興奮嗎？答案當然是否定的。我們在進行包裝色彩的注目性考量時，首先要去接觸同類商品的配色以此來做出色彩區(qū)分，其次我們要結(jié)合產(chǎn)品的地域性和商品特點來達到一種設(shè)計突破。拿蒙牛為例，在眾多的牛奶品牌里，我們都能看到白色的包裝，那蒙牛是怎樣做到吸引消費的呢？因為它采用了生產(chǎn)地草原的配色，一說到藍天、白云、茫茫綠野，我們第一直覺就是草原。而蒙牛的配色恰好將這幾種顏色進行了搭配，不僅讓人們直接聯(lián)想到風吹草低見牛羊的遼闊場景，也能恰如其分的展示了品牌的優(yōu)良品質(zhì)和綠色健康的宗旨。
二、包裝色彩的情感暗示
我們說包裝色彩是具有功能特性的，那么色彩是不是也有感情特性呢？例如紅色常常給人以熱情喜慶的感受，象征著節(jié)日和慶祝；藍色通常給人冷靜、平和的心理感受；綠色代表生機和希望；所以在設(shè)計一個包裝的時候我們也要盡量貼近產(chǎn)品所帶給我們的心理感受。
1.用形象色吸引消費行為
包裝色彩設(shè)計中的的形象色可以認為是在人類長期活動過程中所形成的對色彩的一種視覺經(jīng)驗和心理感受，這些顏色所代表的事物都會給我們心理感官上帶來的一些刺激并產(chǎn)生心理暗示。如我們看見的糖果類，果醬類食品，就會用一些紅色、橙黃色來給一種香甜的味覺感受。一些酸性的食物就會常用青綠色和檸黃色。這樣的形象色使用會讓消費者易于識別區(qū)分產(chǎn)品和更好地建立企業(yè)形象生產(chǎn)食品的包裝!這條原則在護膚品的包裝色彩上也有異曲同工之妙：我們在選擇護膚品的時候，如果肌膚的類型需要的是無添加的，安全的產(chǎn)品，包裝顏色就會用淡粉色、乳白色等淡雅色調(diào)來滿足人們對健康、清香優(yōu)雅所產(chǎn)生的色彩的感覺；而選擇的護膚品是營養(yǎng)的，富含滋養(yǎng)成分的，就會用一些暖色或者中性色來貼合消費者的色彩感受。
2.用象征色達到視覺平衡
與形象色的可以具象到某個事物相比，象征性的色彩是要借助于人們的觀念認識和共同心理聯(lián)想產(chǎn)生的色彩感受。例如我們可以把紅色聯(lián)想成很多種不同事物，它可以象征著東方特有的喜慶、熱烈、革命，也亦可以是西方象征的血腥、暴力、危險。它所帶來不同的色彩感受取決于不同消費者的觀念認識，我們在應用時也要考慮到這種差異感，去應用一些被大眾所統(tǒng)一認可的象征色做出完美的包裝色彩設(shè)計。我們可以看到中內(nèi)外很多消炎藥品都會以一些刺激性不是很大的綠色來作為包裝色彩，因為綠色通常象征著安全、希望、和平和平靜，給人的心理感受也是一種溫和、寧靜、休息的感覺。通常急救藥包和急救室的裝飾也會以這種綠色為主，向患者傳達一種放松和治愈的視覺感受。
包裝的色彩設(shè)計一方面要考慮包裝的目的，設(shè)計師在設(shè)計時，要從中找出符合商品屬性的、恰當?shù)纳收Z言，使消費者能迅速、正確地識別商品。另一方面，設(shè)計時要遵循色彩的審美法則。色彩作為一種設(shè)計語言，在包裝設(shè)計領(lǐng)域中所表達的含義是深刻而廣泛的，具有抽象性格特征，是商品包裝設(shè)計的靈魂和精髓。
一、加強包裝色彩設(shè)計民族性的重要意義
筆者在此想探討的是有關(guān)包裝設(shè)計色彩的民族性問題。近年來，各國的許多設(shè)計師在民族性方面進行了大量的嘗試。日本包裝設(shè)計家在這方面獲得了一定的成果，如將東方和日本的文字書法及色彩應用于包裝設(shè)計中。智利的包裝設(shè)計，我曾見過一例辣椒醬小瓶包裝，它運用了產(chǎn)品本身的紅色與瓶貼上的綠色形成了補色對比。紅綠相對，包裝在表現(xiàn)了辣味感的同時，展示出一種特定的拉丁民族的熱情風味，具有一定的民族性。中國早在二三十年代，以上海為中心的民族工業(yè)發(fā)展較好，包裝設(shè)計方面有了一些較成熟的作品，這些作品在融合了一些西方的裝飾風格的同時，具有中國傳統(tǒng)的民族風格，美麗牌香煙等產(chǎn)品的包裝集中地體現(xiàn)了當時的設(shè)計風格特征。多年來，我國已有設(shè)計師在探索設(shè)計的民族性問題，已有設(shè)計家在運用民族藝術(shù)資源，也有成功的個案，如食品包裝等方面出了一些有民族風格的好作品。但有關(guān)包裝設(shè)計色彩的民族性方面研究還有待于深入，而重視民族傳統(tǒng)文化的設(shè)計思想會影響我們將來設(shè)計師的走向。
二、加強包裝色彩設(shè)計民族性的學習途徑
中華民族自古以來是個講究色彩的民族，對于民族色彩，我們首先應花較多的時間去了解，進而才會熱愛，直至長期地潛移默化地受影響，應用于包裝設(shè)計中，體現(xiàn)出民族文化精神。
1.從歷代器皿色彩中去學習民族色彩
從大的方面來說，中國傳統(tǒng)文化中，主要表現(xiàn)為以紅、黃、青、黑、白為主要特征的五彩色系，并與五行說中的火、土、木、水、金相對應。根據(jù)需要去突出某一色的主旋律，以達到表達審美和生存上的追求，例如青色在傳統(tǒng)文化中是作為五行中的水，意寓避免水災，成為南方民居的原色，主要反映一種民俗文化。民族色彩可從歷代器皿色彩中去學習，有彩陶色、青銅色、漆器色、唐三彩、青花色、古彩色。就說漆器吧，漆器的色彩風格鮮明、熱烈、莊重，黑、紅這兩種顏色幾近成了中國漆藝的“標準色”，漆黑，黑得深沉、含蓄，黑是漆器最美，最基本的顏色。傳統(tǒng)漆藝的色彩又延續(xù)為漆畫的基本色彩，漆畫的色彩偏于裝飾性，有“黑天黑地”、“朱山朱水”、“金花金鳥”，這種夸張、單純、強烈的色彩很有民族特點，這有別于西方的色彩觀念。
2.從各種民間色中去學習民族色彩
民族色彩也可從民間色中去學習，有年畫、剪紙、刺繡、皮影、風箏、彩塑等的色彩。民間藝訣“紅紅綠綠，圖個吉利”可以說是整個民間美術(shù)的色彩特征。民間色彩既原始又現(xiàn)代，極富創(chuàng)造性。例如民間年畫，純色使用較多，色彩單純、明麗。年畫用色有口訣“色要少，還要好，看你使得巧不巧”。與繪畫色彩相比，包裝設(shè)計色彩更注重醒目和對比等因素，以此來體現(xiàn)色彩的吸引力和感召力，民間色彩的“在巧不在多”，將給包裝色彩設(shè)計以啟發(fā)。中國民間藝人在色彩的配置上有許多的創(chuàng)造，如傳統(tǒng)云錦編織的色彩編配，就流傳著許多口訣，幫助編織女工選擇色線。總之，民間色的現(xiàn)代化色彩傾向，其主觀性、裝飾性、象征性效果，如能呈現(xiàn)在包裝色彩設(shè)計中，將體現(xiàn)具有民族特色的設(shè)計藝術(shù)形式及審美心理。
3.從中國傳統(tǒng)繪畫色彩中去學習民族色彩
民族色彩也可從中國傳統(tǒng)繪畫色彩中去學習，它可分為兩個部分，一是水墨色，二是壁畫與絹畫色。水墨寫意、青綠山水中的色彩，是抽象色彩運用的范例。我主要提一下壁畫，壁畫是在墻上作的畫，其性質(zhì)決定了壁畫的畫風與色彩效果極為粗獷、有力，色彩裝飾效果強，如敦煌壁畫，由于受到西域佛教藝術(shù)的影響，色彩亮麗而優(yōu)雅，
三、民族色彩與包裝色彩在色彩組織規(guī)律上的一致性
美國著名設(shè)計家華爾特?斯特恩在其《包裝的力量》一書中說：“包裝所具有的力量在很大程度上取決于色彩如何調(diào)和及對比在商店里要活潑而搶眼；買回家以后要柔和而不刺眼。“這段話恰如其分地概括了色彩對比與調(diào)和在包裝設(shè)計中的不可忽視的作用。
關(guān)鍵詞：包裝；色彩搭配；平面設(shè)計
中圖分類號：TB482.1
文獻標識碼：B
收稿日期：2015-12-10
色彩是生活中必不可少的“調(diào)味劑”，生活因色彩而變得絢麗多姿、五彩斑斕；同時，色彩是視覺感官中最敏感的元素，能給人帶來強烈的視覺沖 擊；色彩能激發(fā)人的各種情緒，對生理反應造成一定影響。因此研究包裝色彩搭配在平面設(shè)計中的作用有深刻意義。
一、包裝設(shè)計的意義
包裝設(shè)計需要從圖案、商標、材料、造型、色彩等要素入手，在保證商品特征不變的情況下，遵循商品設(shè)計的一些原則。如對商品進行美化、保護等，使各設(shè)計要素相得益彰，保證包裝設(shè)計的最佳效果。從商品營銷角度分析，商品包裝圖案與色彩搭配良好能快速突出商品特性，個性化的商品包裝是提高商品銷售量的最有效手段。
二、包裝設(shè)計中色彩搭配的作用分析
平面設(shè)計作品中，常見的三要素是色彩、文字、圖像，其中色彩最為重要。人們欣賞某件設(shè)計作品時，首先接觸的是色彩，然后是設(shè)計圖像，最后才是文字。包裝設(shè)計師想要通過色彩去表達商品的特性及設(shè)計理念，首先需要了解色彩功能與色彩搭配的關(guān)系。
色彩搭配涉及很多學問，包括光學、美學、心理學與民俗學等。心理學中提出色彩與心理關(guān)系的理論：每種色彩具有特定象征意義，色彩通過視覺接觸并將信息傳送給大腦神經(jīng)，產(chǎn)生即時想象。如紅色象征激烈，因此人們看見紅色時情緒激昂；黑色象征莊嚴，黑色給人以穩(wěn)重之感。工作經(jīng)驗豐富的設(shè)計師，會熟練、巧妙地使用色彩，喚起人們思維上的聯(lián)想，以此達到設(shè)計目的。
色彩是突出與美化商品的主要因素。包裝設(shè)計通過對色彩的運用，使包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)、設(shè)計思想更加緊密結(jié)合。包裝色彩具有平面性、勻稱性，以人們?nèi)粘Ｉ盥?lián)想與色彩習慣為基礎(chǔ)，進行夸張和改變的包裝手段；同時，包裝色彩還受到材料、工藝、銷售地區(qū)等多種因素的影響。
包裝設(shè)計中對色彩的要求較高，好的色彩搭配對比強烈，具有較強的吸引力與競爭力，能夠迅速激起消費者購買欲望，提高銷售業(yè)績。例如，食品類包裝主要為鮮艷奪目的色調(diào)，多以暖色系為主，以此突出食物新鮮、營養(yǎng)；玩具類通常為色彩艷麗的純色系，與冷暖色調(diào)形成強烈對比，吸引兒童注意力；機械、設(shè)備類常用灰、黑及其他沉穩(wěn)的色調(diào)，以表達其耐用、堅實的特點；醫(yī)藥類常用簡單的冷暖色調(diào)；體育類則常用鮮明艷麗的色調(diào)，以體現(xiàn)運動熱情與運動氛圍。不同顏色搭配，使商品的特性與特點一一展現(xiàn)出來。
三、包裝色彩的心理引導與設(shè)計應用
不同色彩在包裝設(shè)計中會給人不同的感受。了解色彩對心理的影響，才能利用色彩設(shè)計出吸引消費者眼球的。色彩的冷暖無法進行準確衡量，取決于消費者心理上對色彩產(chǎn)生的不同感受。色彩明度影響色彩重量感，色彩的深與淺會產(chǎn)生不同感受。各種色彩帶給人的感受是相對的，不同設(shè)計，要求有不同色彩搭配。如活潑色讓人感覺興奮、溫暖、熱情、激動，安靜色讓人感覺親切、平和、安穩(wěn)。
包裝設(shè)計中不能隨意進行色彩搭配，需以商品特征為基礎(chǔ)，確定包裝色彩。色彩是區(qū)分商品不同性質(zhì)的標簽，不同色彩表示同類商品的不同規(guī)格、味道、品種、香型。某些商品在其發(fā)展過程中會產(chǎn)生固定色彩，例如糖果系列包裝中，紅色表示草莓味，黃色為檸檬味，綠色為蘋果味等；在化妝品包裝中，黃色為果香型，藍色為藥物型，粉色為花香型等。目前，市場競爭激烈，由此推動著生產(chǎn)與消費品的發(fā)展，同時推動企業(yè)商品營銷策略的改變，包裝設(shè)計因此處于重要位置。
包裝設(shè)計需要不停地嘗試與修改，色彩對人們表達愛好及其思想具有最直接的影響。商品生產(chǎn)者不應只關(guān)注商品的質(zhì)量、安全，還需在商品包裝設(shè)計上加大關(guān)注力度。消費者對商品的最先認知是從包裝開始，包裝設(shè)計者合理與巧妙地通過色彩搭配使包裝更具有沖擊感，才能在市場競爭中生存下去。
參考文獻：
一、色彩在兒童食品包裝中的重要性和作用
如今的兒童食品包裝早已不再是以往的傳統(tǒng)理念中的食品包裝，特別是對包裝色彩上的設(shè)計與創(chuàng)造顯得更為關(guān)鍵。兒童在日常生活中選擇食品之時，一般均是按照食品包裝上的色彩來進行選擇，然后就是察看圖樣及說明字樣。為此，在兒童的食品包裝設(shè)計當中恰當運用色彩可以引起兒童普遍的關(guān)注。與此同時，食品包裝設(shè)計中所運用的各種色彩對兒童來說具有直接的導向作用。食品包裝色彩的搭配、設(shè)計以及運用，食品包裝給兒童視覺上帶來的感觀刺激，均可以讓食品更具吸引力與魅力，從而有效激發(fā)出兒童對食品的關(guān)注度與購買欲望。所以我們說，在兒童食品包裝設(shè)計中，色彩起著十分關(guān)鍵與決定性的作用。
二、兒童食品包裝的色彩特征
1、色彩的關(guān)注度
目前，市場中的兒童食品包裝樣式繁多，要想設(shè)計出更富有吸引力的兒童食品包裝，我們可多從色彩上來全方位切入、多方面聯(lián)想，方可在繁雜的兒童產(chǎn)品中出銳拔萃。我們知道，兒童們的認知能力以及思維能力都是處在一個相對幼稚的階層，兒童一般都是結(jié)合色彩對圖形的屬性來識別和判斷的。鑒于此，兒童食品包裝的設(shè)計應該采用那些合理化、準確化的色彩，以及可以準確的體現(xiàn)食品中代表的具體含義，促進兒童輕易進行接受和記憶，從而激發(fā)孩子們的興趣與關(guān)注，以適應兒童們的審美取向，引發(fā)兒童們內(nèi)在藏有的購物欲望。
2、色彩的趣味性
完美的搭配色彩能夠有效吸引兒童的注意力，可以給兒童傳遞有關(guān)食品的信息，還起到很好的辨別作用。在兒童食品色彩包裝設(shè)計方面，不但色彩應該充分考慮兒童們的心理，同時，在色彩的展示形象方面以及創(chuàng)新性方面也必須在先決視覺中使兒童出現(xiàn)強烈的趣味性，用各種各樣的色彩去展示食品包裝的趣味性效果和形象，結(jié)合兒童們的愛好，包裝色彩的設(shè)計應該在全面吸引孩子注意力的同時讓兒童提升知識和發(fā)展智力，引導兒童去探索未知的事物，研究世界與他們自己。
三、兒童對食品包裝色彩的選擇
1、色調(diào)取向
有關(guān)心理學家曾經(jīng)提出：年齡在2―3歲這一階段的孩子喜歡鮮艷明亮的色彩，特別是那些對比性強的色彩，也有很多兒童對鮮艷色彩的喜愛會一直持續(xù)到整個孩童時期。所以，在為此階段孩子做色彩設(shè)計的時候，應該多選擇一些鮮艷、明亮的顏色。有關(guān)研究表明，在孩童時期一般喜歡紅色，更不喜歡黑色、灰色和棕色。而年齡范圍在1～5歲這一階段，對于色彩的喜好并沒有多大的差異，可是到了6周歲以后，便會呈現(xiàn)出性別上的區(qū)別。一般女孩更喜歡淺顏色，喜歡紅色和黃色，之后是橙色、白色和藍色，男孩便傾向于深色調(diào)和重色調(diào)，比如大部分是鐘情于紅色和綠色。伴隨著兒童的年齡的增加，就針對學前時期的兒童來說，暖色調(diào)系列多受到兒童的青睞。在孩子4歲的時候便開始有了非常顯著的先天美感，所以對于色彩的平衡與和諧相對有了更高的感覺。
2、敏感度意識
兒童對某些顏色的隨意性選擇很可能就是來源于最初的視覺，兒童對第一視覺的顏色都非常敏感，一般會被那些色彩艷麗、顏色多樣的食品給吸引。可是在進行食品包裝設(shè)計的時候也要注重鮮艷的食品包裝色彩應適當，原因在于如果讓兒童在較長一段時間內(nèi)保持在一個過分艷麗的空間內(nèi)，反而會使兒童出現(xiàn)厭煩的心理。在不相同的年齡階段，孩子對色彩的需要也是不相同的，所以，食品包裝的設(shè)計人員可選擇不一樣形狀的修飾進行規(guī)律性地把兒童食品包裝更換色彩。就那些相對較小的孩子來說，可采用那種稍帶顏色鮮艷的色調(diào)，如此還能夠增強兒童視覺上的良好發(fā)育；特別是對于那些已經(jīng)在學校學習了的孩子而言，他們對世界的事物都有了大致了解，因此在他們這一個時期的兒童食品包裝設(shè)計中必須要多運用那些色彩清新和雅致的色調(diào)，太過沉悶的顏色在一定程度上會讓位于兒童時期孩子的性格發(fā)生偏移，因此在對食品包裝色彩進行設(shè)計的時候要注意選擇符合孩子心理的色彩。
四、仿生色彩在兒童食品包裝設(shè)計的應用
仿生物色彩設(shè)計關(guān)鍵是運用對生物體的相關(guān)模擬以及演變來實施的。結(jié)合對相關(guān)生物顏色的理解，直接的采用生物顏色的關(guān)鍵因素，對于生物顏色的本質(zhì)和本真特征以及意義實施更加全面的汲取與演繹。
1、兒童食品包裝中的色彩形式與內(nèi)容異、同原理仿生
在自然界當中，我們發(fā)現(xiàn)生物體的顏色現(xiàn)象在于生物的表面色彩特點及內(nèi)部的特點是相互統(tǒng)一的。選擇采取顏色方式和內(nèi)容互相統(tǒng)一這一理念實施仿生顏色設(shè)計，是兒童食品包裝設(shè)計中使用最為普遍的方法之一，仿生設(shè)計方式能夠讓顏色設(shè)計跟兒童們構(gòu)架起交流的橋梁。例如，香蕉的橙色，橙色有著歡樂、明朗與希望的體驗特性。在日本兒童香蕉飲料包裝中的香蕉圖像以及香蕉的顏色使兒童在第一眼見到果汁時便能夠迅速地和香蕉的美味進行聯(lián)系，這樣一來，就能夠很好地與兒童們的思想產(chǎn)生一定程度的共鳴。而色彩表達形式和內(nèi)容有差異的情況在我們的自然界當中也是很普遍的現(xiàn)象，此類差異性的特征一般會讓兒童有不一般的奇特的心理體驗。結(jié)合這種情況來實施的仿生顏色的設(shè)計一般可以打破常規(guī)性的思維，如此，更能夠幫助包裝色彩設(shè)計進行創(chuàng)新。
2、兒童食品包裝中的生物成色原理仿生
在生物的成色原理當中色素成色和結(jié)構(gòu)生成色是最為關(guān)鍵的。我們知道，鮮花通常會因為色素的更變而產(chǎn)生出多才多樣的顏色現(xiàn)象；蝴蝶的漂亮兩翼的顏色就是在于它的結(jié)構(gòu)而生成的，也有著兩類成色原理的綜合運用生成色彩。在兒童食品包裝設(shè)計中，生物的成色現(xiàn)象仿生往往就是運用色素成色理念來完成的。生物色彩選擇色素成色這一理念來實施兒童食品包裝色彩設(shè)計能夠?qū)嵲诘爻尸F(xiàn)出商品的本真特點。例如，在桔子軟糖包裝中，這一種兒童的桔子糖果所選擇的就是生物成色理念仿生色彩設(shè)計，運用的是橘色的商品成色，而小包裝采用的是透明一類包裝紙來設(shè)計的，將食品全面、清晰地呈現(xiàn)在兒童眼前，這樣讓桔子的相關(guān)特征表現(xiàn)得更加淋漓盡致。此顏色真實貼切，設(shè)計十分活潑、鮮明，有效地吸引了兒童們的注意力，很好的激發(fā)了兒童的購買欲望。
五、結(jié)束語
關(guān)鍵詞：茶葉產(chǎn)業(yè)；包裝設(shè)計；色彩搭配；心理內(nèi)涵；整體性
心理是一種情感，也是一種潛移默化的行為，其實際上是對人具體行為的支配力。而對于茶葉產(chǎn)品來說，雖然人們對茶葉產(chǎn)品有著較高的需求度，設(shè)計者不能選擇合適的色彩，就會影響到整個茶葉包裝設(shè)計活動的具體開展效果。結(jié)合當前整個茶葉包裝設(shè)計活動開展的具體狀況看，想要實現(xiàn)最佳設(shè)計效果，就必須注重對當前包裝設(shè)計方式進行創(chuàng)新和完善，通過有效融入設(shè)計理念，從而實現(xiàn)最佳設(shè)計效果。
1色彩心理的相關(guān)內(nèi)涵認知
色彩心理無疑是當前人們在對心理學進行成熟認知的基礎(chǔ)上，所形成的具體理論內(nèi)容。在這一心理學研究觀點過程中，其認為人的心理與色彩顏色之間存在一定關(guān)聯(lián)性，也就是說每個人選擇不同的顏色，實際上從深層次上看，這與其心理特點之間有著重要關(guān)聯(lián)。在充分了解人們自身心理要素的基礎(chǔ)上，通過合理分析人們心理特點與各種顏色選擇之間的關(guān)系，實際上對整個心理色彩恰當應用之間有著重要關(guān)聯(lián)。色彩心理，是一種情感，客觀上說更是一種基于色彩的心理因素。因此，色彩心理應用活動，也就是說通過有效應用色彩，以及靈活搭配色彩元素，從而能夠讓人們在充分看到色彩的外在表現(xiàn)同時，聯(lián)想到情感背后所具有的客觀內(nèi)涵，進而實現(xiàn)觀賞視覺與內(nèi)涵理念認知的實際性轉(zhuǎn)化。因此，色彩情感是當前整個設(shè)計活動開展過程的客觀要求，想要取得良好的設(shè)計效果，必須將色彩元素的有效結(jié)合應用其中，從而實現(xiàn)理想的情感啟迪效果。色彩是一種可以直接觀賞的元素，良好的色彩展現(xiàn)，不僅能夠讓人們直接感受到其中所具有的色彩元素，同時也能通過色彩的內(nèi)涵與外在展現(xiàn)，使得人們即使不打開整個產(chǎn)品的外在包裝，通過有效合理應用色彩元素，從而實現(xiàn)對整個產(chǎn)品的有效認知。對于產(chǎn)品包裝設(shè)計活動開展來說，合理應用色彩元素，感知消費者的心理需求和內(nèi)涵，從而實現(xiàn)整個情感心理的準確運用。這也能夠為商品影響力的實質(zhì)性提升和內(nèi)涵豐富詮釋提供有效幫助，進而實現(xiàn)色彩心理的最佳效果。通過完善準確認知色彩心理，并且將其與整個設(shè)計活動相結(jié)合，能夠讓人們感受到整個設(shè)計活動中所傳遞出來的具體內(nèi)涵和心理要素，從而服務整個產(chǎn)品內(nèi)涵的有效展現(xiàn)。當然，不僅如此，將色彩心理有效融入到整個產(chǎn)品設(shè)計活動中，將為產(chǎn)品影響力的實質(zhì)性提升提供有效幫助。色彩心理實際上是一種情感認同，也就是說選擇人們所能感受和理解到的情感色彩，不僅能夠豐富人們對整個色彩的認知和理解，同時也能夠充分滿足整個設(shè)計活動的具體需要。
2當前茶葉包裝設(shè)計活動中存具體問題和不足
客觀的說，當前多數(shù)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動在開展過程中，存在較為嚴重的抄襲現(xiàn)象，多數(shù)茶葉企業(yè)缺乏創(chuàng)新的動力和必要投入，整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計與產(chǎn)品的外在展現(xiàn)之間有著較大差距。由于茶葉產(chǎn)品缺乏外在設(shè)計與內(nèi)涵融入之間的一致性，因此就使得整個茶葉產(chǎn)品很難實現(xiàn)理想的營銷效果。所以，在當前市場發(fā)展背景下，創(chuàng)新設(shè)計理念，優(yōu)化元素應用，必然能夠滿足人們的消費需要。茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計直接關(guān)系到茶葉產(chǎn)品的展現(xiàn)效果，同時其更是茶葉產(chǎn)品價值內(nèi)涵的有效詮釋，所以茶葉包裝設(shè)計工作開展的狀況直接影響到茶葉產(chǎn)品的內(nèi)涵和市場認知度。但是結(jié)合當前整個茶葉包裝設(shè)計活動開展狀況看，其存在相應問題和不足，具體表現(xiàn)為：缺乏對茶葉包裝設(shè)計活動價值的準確認知，當前多數(shù)茶葉生產(chǎn)者認為影響整個茶葉產(chǎn)品的市場認知度的基礎(chǔ)和關(guān)鍵在于產(chǎn)品的品質(zhì)，因此未能認識到茶葉產(chǎn)品設(shè)計對整個茶葉產(chǎn)品的價值影響，因此缺乏對包裝設(shè)計活動開展的重視度。不僅如此，當前整個包裝設(shè)計活動在開展過程中，缺乏對消費者自身需要的系統(tǒng)化融入，特別是未能將消費者自身所期待的生態(tài)理念融入到茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計活動中。當前茶葉包裝設(shè)計活動在開展過程中，其還存在未能將生態(tài)消費理念融入其中的問題和不足，隨著當前生態(tài)綠色理念日益成熟，如今想要實現(xiàn)整個茶葉包裝設(shè)計活動的理想效果，就必須注重選擇合適的色彩元素和情感理念系統(tǒng)化融入其中，通過充分注重對設(shè)計活動的創(chuàng)新完善，從而為整個茶葉包裝設(shè)計活動開展實現(xiàn)理想的效果。比如在茶葉包裝設(shè)計活動開展來說，產(chǎn)品的外在包裝色彩能夠給人們直接理解和認知，但是當前在整個設(shè)計活動中，多數(shù)消費者并沒有認識到色彩情感所給與人們認知的相關(guān)效用。當前其在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動開展過程中，并未將時代元素融入其中。在當前整個時展過程中，元素融入應用已經(jīng)成為重要趨勢和表現(xiàn)，比如在開展產(chǎn)品包裝設(shè)計活動時，需要將科技元素和時念融入到茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計中。但是從目前茶葉產(chǎn)品的具體包裝設(shè)計活動開展效果看，開展過程中未能予以有效創(chuàng)新，因此不管是設(shè)計理念，還是設(shè)計展現(xiàn)效果，都顯得單一，特別是創(chuàng)新色彩不足。
3消費者對茶葉產(chǎn)品包裝的相關(guān)要求
對于整個茶葉包裝設(shè)計工作開展來說，想要實現(xiàn)理想效果，其不僅需要充分注重選擇合適的設(shè)計材質(zhì)，尤其是要認識到當前茶葉產(chǎn)品在生產(chǎn)與營銷過程中，必須創(chuàng)新整個茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計思路。合適的材質(zhì)不僅能夠讓人們感受到其中所具有的內(nèi)涵，同時還能便于整個茶葉產(chǎn)品的運輸。材質(zhì)在選擇過程中，還要充分注重選擇健康綠色生態(tài)的元素，通過合理選擇，從而提升茶葉產(chǎn)品的理想效果。當然，在當前茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動開展過程中，想要實現(xiàn)理想的設(shè)計效果，還要將其與消費者自身的需要與之相融合，針對當前人們對產(chǎn)品的文化內(nèi)涵有著較高期待，因此當前在開展茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動時，將文化內(nèi)涵理念融入到整個茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計過程中。融入文化要素和內(nèi)涵將大大提升整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計的視覺觀賞效果，同時也能夠讓人們感受到整個茶葉產(chǎn)品中所具有的價值理念。在互聯(lián)網(wǎng)電商模式發(fā)展日益成熟的今天，茶葉產(chǎn)品想要實現(xiàn)理想的經(jīng)營效果，就必須將茶葉產(chǎn)品營銷與這一時代要求系統(tǒng)化結(jié)合起來，特別是隨著當前消費者日益認可和應用互聯(lián)網(wǎng)電商這一模式，茶葉產(chǎn)品想要實現(xiàn)理想的市場占有率，就必須從電商模式建設(shè)的客觀需要入手，通過創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)電商模式的具體理念，從而實現(xiàn)整個茶葉產(chǎn)品的最佳營銷效果。實際上，互聯(lián)網(wǎng)電商模式不僅影響的是整個茶葉產(chǎn)品的營銷過程，其同時也對消費者的消費習慣和購買行為產(chǎn)生了直接影響，相對于以往消費者在選購產(chǎn)品時，可以直接挑選和查看茶葉產(chǎn)品外，當前消費者通過選擇互聯(lián)網(wǎng)選擇茶葉時，其只能通過圖片展現(xiàn)和視頻宣傳來感知和選擇產(chǎn)品。因此，良好的茶葉包裝設(shè)計不僅能夠有效激發(fā)消費者的購買欲望，同時也能讓人們更能全面了解和認知到該茶葉產(chǎn)品。
4茶葉包裝設(shè)計過程中色彩心理的具體應用思路
對于茶葉產(chǎn)品來說，影響其整體價值的元素，不僅是茶葉產(chǎn)品自身的品質(zhì)內(nèi)涵，同時還與其產(chǎn)品外在包裝設(shè)計之間有著重要關(guān)聯(lián)。相對于品質(zhì)上的提升外，在互聯(lián)網(wǎng)電商經(jīng)濟發(fā)展日益成熟的今天，茶葉包裝設(shè)計工作開展直接關(guān)系到產(chǎn)品的外在形式和產(chǎn)品的市場認可度，因此茶葉產(chǎn)品想要充分滿足市場需要，就需要注重整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計工作的有效開展。當然，在整個茶葉包裝設(shè)計活動開展過程中，不僅是色彩包裝對整個設(shè)計活動有著重要影響，茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計者自身的具體應用心理也直接關(guān)系到茶葉包裝設(shè)計工作開展的具體效果。因此如何才能將色彩心理與整個茶葉包裝設(shè)計活動相結(jié)合，就值得我們深入探究。要在細化消費者的年齡、性別和所在地區(qū)特點進行充分了解的基礎(chǔ)上，細化茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動的特點，從而實現(xiàn)茶葉產(chǎn)品包裝的理想設(shè)計效果。其次，要注重融入文化內(nèi)涵，從而賦予茶葉產(chǎn)品應有的底蘊，當然不同的色彩心理也表現(xiàn)出不同的情感理念，比如青銅色所給與人們的就是厚重的傳統(tǒng)文化，而綠色也能讓人們感受到完善的生態(tài)文化。通過融入文化理念，也大大提升了整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動的理想效果。最后，在進行茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動開展過程中，還要從消費者的具體需求出發(fā)，結(jié)合包裝設(shè)計的個性化需要，通過融入包裝設(shè)計活動的應用趨勢，從而賦予茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計相應人性化內(nèi)涵，當然想要實現(xiàn)茶葉廠包裝設(shè)計與具體消費活動的情感互動，就需要選擇合理的色彩，不同色彩所給與人們的情感理念是不一樣的，尤其是歡快色彩，其更能激發(fā)人們的認知度。
5結(jié)語
我國作為傳統(tǒng)的茶葉大國，不管是整個茶葉產(chǎn)品體系內(nèi)的具體產(chǎn)品種類，還是茶葉產(chǎn)品在整個茶葉消費市場上都有著難以估量的價值地位和具體影響。通過將色彩心理融入到整個茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計過程中，不僅能夠有效激發(fā)消費者自身的購買欲望，同時也是當前茶葉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，優(yōu)化升級適應時代的必然要求。茶葉包裝心理元素的有效應用，能夠?qū)崿F(xiàn)整個茶葉包裝設(shè)計活動的最佳效果，進而滿足消費者的消費需要。當然，優(yōu)化茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計思路，實際上也是整個茶葉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的客觀表現(xiàn)。
參考文獻
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關(guān)鍵詞：現(xiàn)代包裝設(shè)計；色彩；應用
色彩是現(xiàn)代包裝設(shè)計的重要表達元素，也是影響產(chǎn)品包裝設(shè)計的重要因素，對企業(yè)產(chǎn)品品牌的認同、同業(yè)競爭力、消費者認同等方面，都發(fā)揮著不可忽視的影響。本文從現(xiàn)代包裝設(shè)計學科視角，從色彩的矚目性、識別性、情感性等方面，探討了現(xiàn)代包裝設(shè)計中色彩的特性，分析了色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計中所發(fā)揮的作用，即：色彩的優(yōu)先感知作用、色彩對品牌塑造作用、色彩的商品屬性指示作用。在此基礎(chǔ)上，從系統(tǒng)性和整體性的高度，分析了色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計過程中應當考慮的其它協(xié)同要素，主要包括：商品品牌特點、商品文化特性、同類競爭產(chǎn)品差異、消費者定位、材料與印刷等因素。最后，提出代包裝設(shè)計中色彩應用的方法和對策。
一、 現(xiàn)代包裝設(shè)計中色彩的作用
（一）色彩的優(yōu)先感知作用。無論是認知生理學，還是現(xiàn)代包裝設(shè)計與色彩的作用過程都表明，在視覺神經(jīng)對物體進行觀察時，對色彩反映是居于首位的，之后才是形狀和質(zhì)感、細節(jié)等要素。因此，色彩呈獻給受眾的往往帶有“先聲奪人”的視覺沖擊力，這種色彩給予受眾視覺上的第一印象，遠非其他因素可以比擬。色彩給予受眾的沖擊是迅速、持久、影響深刻的。
（二）色彩對品牌塑造作用。隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，各家企業(yè)無不將包裝設(shè)計作為提升競爭力、擊敗對手的重要利器。進一步而言，基于色彩在包裝設(shè)計中扮演著色彩語言的首要角色，色彩被日益深入地融入到現(xiàn)代包裝設(shè)計的系統(tǒng)中，被越來越多的企業(yè)所重視、利用和開發(fā)，將色彩設(shè)計與企業(yè)的品牌相融合，迎合消費者的消費訴求，滿族消費者對品牌的選擇喜好，使企業(yè)在眾多的同行競爭中脫穎而出，贏得消費者的認同。
（三）色彩的商品屬性指示作用。商品的本質(zhì)屬性在于其實價值和使用價值的統(tǒng)一體。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)展的過程中，隨著生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，市場的日漸完善，商品種類、花色可謂琳瑯滿目，在一定程度上，使消費者面臨著選擇何種商品的“選擇障礙”。一般而言，在包裝設(shè)計中，商品采取何種主色調(diào)，將直接關(guān)系到顧客的注意力，影響受眾的視覺感受，從而影響后續(xù)的色彩情感的聯(lián)想活動以及價值評價，最終關(guān)系到消費者的消費動機與消費行為的達成。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質(zhì)風格和裝飾魅力，包裝色彩應該彰顯自身品牌特性的同時，根據(jù)不同消費群體的實際需求，用色彩傳達商品的功能屬性。
二、 現(xiàn)代包裝設(shè)計色彩考慮因素
（一）商品品牌特點。在激烈的市場競爭中，商品的品牌是消費者引起辨識的一個在包裝設(shè)計中，色彩充當著包裝的第一感官，從這個意義上說，包裝色彩要與商品品牌相一致。
（二）商品文化特性。在人類的設(shè)計審美中，可以說色彩是是一種文化載體，更是一種表達符號。在人類社會文明漫長的發(fā)展歷程中，商品不僅僅是生產(chǎn)力高度發(fā)達的產(chǎn)物，更是在企業(yè)發(fā)展和品牌轉(zhuǎn)型中，積累了厚重的文化氣息。因此，在這個角度上，商品的色彩還要與商品內(nèi)蘊的文化特點相一致。
（三）同類競爭產(chǎn)品差異。市場經(jīng)濟是競爭經(jīng)濟。隨著市場經(jīng)濟發(fā)展，同類商品供給日益豐富，競爭也日趨激烈。如何在同類商品中脫穎而出，產(chǎn)品外包裝設(shè)計，可以通過色彩使得產(chǎn)品在同類競品種脫穎而出，獨樹一幟。
（四）消費者定位。商品價值的最終實現(xiàn)，要靠消費者的購買來達成，因此，商品要借助外包裝，吸引和把握不同群體的消費者，實現(xiàn)精準營銷的目的。
（五）材料與印刷。在包裝設(shè)計中，材料不僅僅有天然或化學屬性，更有材質(zhì)的社會屬性。也就是說，當人們聯(lián)想或看到某類材料時，往往會產(chǎn)生與之對應的色彩聯(lián)想或評價。因此，在包裝設(shè)計中，要把色彩設(shè)計與包裝材料聯(lián)系起來。
三、 現(xiàn)代包裝設(shè)計中色彩的表現(xiàn)手法
（一）色彩的情感表現(xiàn)法。首先，基于冷暖色系的情感表現(xiàn)。一般而言，暖色系給予人們的，是從身體層面到情感層面的溫暖感受。從暖色系自身的適用范圍看，其應用范圍可以說非常廣泛，從個人護理產(chǎn)品到家用電器，從休閑食品到快餐食品，從醫(yī)藥衛(wèi)生藥品到兒童玩具的外包裝等等，其所傳達給人們的，是激動、正面的、刺激性的、夏春氣息、有利于食欲的等感覺。其次，基于沉靜與活潑色系的情感表現(xiàn)。從色相環(huán)所表現(xiàn)出來的色系來看，屬于沉靜色系顏色很常見，比如人們喜愛的藍色和綠色，給人以收縮效果的視覺感受，往往賦予人們安靜、沉穩(wěn)、溫和的顏色環(huán)境體驗，其用來表達提供休閑感、放松感的產(chǎn)品。
（二）消費者類型表現(xiàn)法。從現(xiàn)代包裝設(shè)計對不同消費群體細分的視角看，消費市場面對的消費者群體，從性別上可以分為男性和女性兩大類，特別是由于男性和女性在人類生產(chǎn)生活中的分工與角色的不同，以及生理特征和性格特點的不同，決定了要在要根據(jù)性別選取不同的色彩設(shè)計策略。從男性消費者角度來看，在人類改造自然的過程中，男性通常被看作是富有力量、意識頑強、充滿勇氣的表征，因此，針對男性消費者，在明亮度上，往往偏于中低等；二在艷麗度上，一般采取高艷麗度表達，例如：深藍色、深灰色、深褐色以及紅色等等，用來表達穩(wěn)健、自信、進取、安全的感覺。從女性消費者角度看，從對女性普遍意義的審美視角來看，女性往往是端莊、溫柔、柔軟、自然等氣質(zhì)的代表，尤其是作為承擔生育重任的育齡女性，一般通常被賦予成熟的果實、柔媚的花朵、清新的草地等聯(lián)想。因此，柔和明亮的色彩，往往成為表達女性特征的不二法寶。從兒童角度看，一般選取柔和的低亮度來表達。
（三）商品風格表現(xiàn)法
商品風格角度來看表現(xiàn)手法有以下兩種：
1、高貴風格與平和風格。隨著經(jīng)濟全球化的進程以及人民生活水平的提高，在當今的消費取向中，高檔商品以及奢侈品，往往表達出消費者獨一無二的審美和消費能力。因此，此類商品的包裝設(shè)計所對應的顏色，一般有金色、銀色、黑色、絳紫色等等，傳達尊榮、冷靜、成熟、權(quán)力。相對而言，物美價廉、性價比高的大眾商品或是平民商品，往往對應工薪階層和上班族的藍領(lǐng)群體，所以往往表達的是實惠、平實、質(zhì)樸、內(nèi)斂的感受。一般選取褐色、灰色等顏色表達。
2、傳統(tǒng)風格與現(xiàn)代風格。在人類社會從農(nóng)業(yè)社會向工業(yè)社會，再向信息社會躍遷的進程中，商品的傳統(tǒng)風格與現(xiàn)代風格正經(jīng)歷著巨大激蕩，今天的現(xiàn)代有可能成為明日的傳統(tǒng)。此外，傳統(tǒng)與現(xiàn)代也經(jīng)歷著互相融合。因此，現(xiàn)代風格與傳統(tǒng)風格是一個相對的參照體系，而不是專指某種特定的風格。傳統(tǒng)風格往往具有懷舊、鄉(xiāng)土等氣息，而現(xiàn)代風格往往具有革新、變化等氣息。（作者單位： 海口經(jīng)濟學院）
參考文獻：
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關(guān)鍵詞：色彩；包裝設(shè)計；運用
0 引言
包裝設(shè)計是把現(xiàn)代科學科技與藝術(shù)設(shè)計相互結(jié)合、相互滲透、相互運用的一種創(chuàng)造性活動。色彩運用是將美術(shù)與自然科學相結(jié)合，運用到產(chǎn)品的包裝保護和美化方面，它不是廣義的“美術(shù)”，也不是單純的裝潢，而是含科學、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。
顏色在現(xiàn)代商品包裝上具有強烈的視覺感召力和表現(xiàn)力。在包裝設(shè)計中，如果能夠巧妙的運用色彩，就可以第一時間吸引顧客、傳播商品的各種信息、宣傳企業(yè)文化、設(shè)計出易于了解、給人以好感、打動消費者的商品包裝。設(shè)計師在進行包裝設(shè)計時，不單要從色彩審美規(guī)律的層面上熟練地運用色彩，同時應準確地把握好色彩視覺美感的尺度，設(shè)計出具有鮮明特色的包裝作品。1 現(xiàn)代包裝設(shè)計中的色彩運用
包裝的色彩設(shè)計應具有先聲奪人的視覺美感，色彩的美是人最容易感受的，包裝的色彩特征比形狀設(shè)計更加令人深刻難忘，作為設(shè)計師在進行包裝設(shè)計時，不單要從色彩審美規(guī)律的層面上熟練地運用色彩，同時要考慮色彩的人文性、民族地域性及流行趨勢等方面來做好包裝的色彩設(shè)計，準確把握好色彩視覺美感的尺度，設(shè)計出具有鮮明特色的包裝作品。現(xiàn)代包裝設(shè)計對于色彩的要求更多元化，設(shè)計師對于多元化的理解偏差，導致包裝色彩運用的不當。
1.1 流行色在包裝設(shè)計中的錯誤運用
流行色是指某個地區(qū)、某個時期內(nèi)，廣泛流傳的帶有傾向性的、深受大眾喜愛的色彩，它會受時間性和季節(jié)性的影響，所以具有積極的指引作用。現(xiàn)代包裝設(shè)計越來越受到流行色的影響。設(shè)計中所應用的色彩直接影響消費者對產(chǎn)品的印象，從而影響其消費。在包裝設(shè)計中，使用流行色以符合用色的時代性，這樣的包裝才有親和力、才能獲得人們的歡迎。
而對于流行色的使用并不能想當然。市場上曾經(jīng)出現(xiàn)過一種叫“爆果汽”的飲料（如圖1），在色彩的設(shè)計中，大面積使用了黑色，這不但沒能體現(xiàn)出來色彩的個性，反而使人不能看清飲料的固有色。而黑色又不在人們對食用色的認知范疇之內(nèi)。所以，在很短時間內(nèi)，這種產(chǎn)品就退出了市場。此外，煙嘴是深藍色的香煙，跟“爆果汽”犯了一樣的錯誤，沒有把握好“入口”物品的色彩。“深藍色”使人們感覺不夠“干凈”，每吸一口煙時，總有種“飲鴆”的感覺。
運用個性化的色彩，吸引消費者注意是設(shè)計包裝的重點。極具個性的包裝色彩可以使商品錦上添花，吸引顧客的注意力，有助于提高消費者對商品的認可程度，從而產(chǎn)生購買欲望，在產(chǎn)品的銷售地點，眾多的商品中，消費者首先注意到的是具有新穎、別致色彩的外包裝。好的包裝色彩設(shè)計利于消費者辨認商品，有助于企業(yè)樹立信譽和創(chuàng)造名牌商品，進一步吸引顧客，增強宣傳效果，增強銷售，并增強企業(yè)的競爭力。如果包裝的造型、圖形和文字都處理得很好，而色彩的處理不當，那么給人的感受就是這不是一件好的包裝，直接影響了消費者對此包裝產(chǎn)品的購買。
1.2 包裝色彩運用忽略地域特點
世界各國不同民族有不同的宗教及信仰，對顏色的喜好和禁忌也是千差萬別的，在商品包裝的色彩設(shè)計上必須注意這一點。在英國和美國，金色和黃色象征名譽和忠誠，因此是男士們喜愛的顏色，美國出租汽車以黃色最受歡迎，柯達的膠卷也因其黃色包裝而聞名。但在日本，黃色表示未成熟，有時有病態(tài)或不健康的含意，因此是日本男士忌諱之色。
如在日本市場上，曾經(jīng)有2種牌子的威士忌酒展開明爭暗斗的較量，其中一種是日本產(chǎn)的陳年威士忌（如圖2），另一種是美國產(chǎn)的卡提?薩克威士忌。陳年威士忌在日本一直銷售很旺，其外觀設(shè)計以黑色為主；而卡提?薩克威士忌在美國、英國、蘇格蘭的銷量也高居榜首，其包裝設(shè)計以黃色為主。當2種牌子的威士忌在日本市場上銷售，陳年威士忌大獲全勝。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原因出現(xiàn)在外包裝的色彩設(shè)計上。在日本，黑色最能體現(xiàn)日本國民的男性氣概，陳年威士忌酒的外包裝的色彩設(shè)計上很巧妙地利用了日本化包裝，因而贏得日本消費者的喜愛。而黃色不受日本男士的青睞，在日本幾乎看不到黃色為主的包裝設(shè)計，因此，卡提?薩克威士忌的黃色包裝設(shè)計受到了日本男士的冷遇。
因此，應了解各國、各地區(qū)對色彩的禁忌，特別是進口商品包裝上的色彩處理應該注意適合國情，否則出口商品可能遭遇意想不到的情況。
2 包裝色彩運用的革新
威廉.荷加斯在《美的分析》中曾經(jīng)說過：“色彩美要有賴于多樣化的變化與統(tǒng)一。”包裝設(shè)計中，色彩設(shè)計但當著信息傳達和審美傳達的雙重功能。因此在設(shè)計時既要注意整體的布局和色調(diào)的營造，又要在細節(jié)上做到富于變化。而這些細節(jié)上的變化又必須與整體相統(tǒng)一，以便更準確、更精彩地傳達信息和宣傳商品。
2.1 色彩運用要講究創(chuàng)意
色彩在設(shè)計應用時給人帶來的感受，是進行包裝設(shè)計的一個參照。我們還要根據(jù)產(chǎn)品做出恰當?shù)纳蔬x擇，依據(jù)不同的受眾目標、不同的產(chǎn)品類別和屬性選擇具有針對性的色彩。它們可以是飽和、明快的色彩，也可以是淡雅清新、凝重深厚的色彩。在具體設(shè)計時應注意以下幾點：
（1）定位準確，符合商品的屬性。
（2）適應消費者的心理和生理需要。
（3）注意色彩空間感的處理。
（4）創(chuàng)意獨特，在符合商品屬性的前提下又能使商品區(qū)別于其他同類產(chǎn)品。
（5）注意印刷和工藝條件，以及經(jīng)濟成本的控制。
（6）體現(xiàn)地域文化特色。深入研究目標消費群體的民族文化心理，找出他們對顏色的喜好和禁忌，從而在設(shè)計中避其所忌，使商品符合人們的審美習慣。
包裝的色彩要與商品的屬性相吻合。在進行創(chuàng)意構(gòu)思時，首先要根據(jù)商品的屬性確定該包裝的色彩基調(diào)，在此基礎(chǔ)上進一步設(shè)計畫面所需的每一色塊色彩，并通過調(diào)整色塊面積的大小來協(xié)調(diào)整體與局部關(guān)系。好的設(shè)計師會熟練地運用色彩的感情因素，使營造的情感氛圍形成對消費者的心理暗示，這也是包裝設(shè)計中色彩的重要作用。
2.2 色彩運用要敢于突破
色彩學的研究表明：橙色、黃色視覺效果最醒目；藍色、綠色為冷色，給人寧靜、清新的感覺。人們在看到不同顏色時會產(chǎn)生各種情緒；或興奮、或沉悶、或輕松、或壓抑，因此，包裝的色彩設(shè)計要利用人們對色彩的某些共同印象及情緒，根據(jù)不同產(chǎn)品來運用色彩。對包裝中色彩設(shè)計的運用提出八點主張：
（1）包裝色彩能否在競爭中有清楚的識別性。
（2）是否很好地象征著商品內(nèi)容。
（3）色彩是否與其他設(shè)計因素和諧統(tǒng)一有效地表示商品的品質(zhì)與分量。
（4）是否為商品購買階層所接受。
（5）是否有較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用。（6）單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何。
（7）色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力。
（8）商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。
這些主張和要求，符合商品包裝的實際活動，對于包裝設(shè)計者起到指導作用。一件商品能刺激消費者的購買欲望，前提是包裝的色彩、樣式是否格外引人注意，誘導消費者通過包裝的色彩聯(lián)想出商品的特點、性能，從而產(chǎn)生購買欲。如果色彩缺乏吸引力，再有創(chuàng)意的設(shè)計也難以得到消費者的青睞。當然，包裝的色彩也應當是包裝的商品內(nèi)容、特征、用途的形象反映，也就是說不論什么顏色都應以配合商品的內(nèi)容為準。和諧優(yōu)美的色調(diào)最容易被接受，明快活潑的色彩最容易引起注意。設(shè)計師們針對商品自身特點，設(shè)計個性色彩，以吸引消費者注意力。
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關(guān)鍵詞：
色彩；兒童食品；包裝設(shè)計；仿生設(shè)計
中圖分類號：J0
文獻標識碼：A
文章編號：1672-3198（2012）07-0093-01
1 引言
現(xiàn)今人們的生活條件越來越富裕，在許多家庭中人們對于兒童的消費投入越來越多。年輕的父母們經(jīng)常會滿足孩子的要求，據(jù)調(diào)查，在我國，40%的家庭總支出中大約有40%的資金花在孩子身上。因此，兒童食品的消費市場有著非常大的潛力。成功的兒童食品包裝色彩設(shè)計一方面可以提高兒童的色彩視覺環(huán)境，另一方面可以達到吸引消費者購買的目的。
通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)：兒童食品包裝色彩大多都會采用比較飽和的色彩進行簡單的拼湊，色彩比較鮮艷。
不太符合兒童對于色彩的審美偏好。對此，針對兒童食品包裝色彩設(shè)計，我們從仿生物色彩的角度研究，設(shè)計出更多的符合兒童的審美偏好的設(shè)計作品。
2 兒童對色彩審美偏好分析
美國生物學家愛德華?威爾遜提出人類對于自然界的親近和了解，融入到大自然的環(huán)境中可以獲得心靈的解放。兒童偏愛自然生活中色彩斑斕、五彩繽紛的色彩世界。因此，將仿生色彩運用到兒童食品包裝設(shè)計中是較好的設(shè)計手法。
3 仿生色彩在兒童食品包裝設(shè)計的應用
仿生物色彩設(shè)計主要通過對生物體的模擬和演變來進行的。通過對于生物色彩的認識，直接利用生物色彩的要素，對生物色彩的客觀、自然特征和意義進行較為直觀的提取和演繹。
自然界中存在著很多生動有趣的色彩現(xiàn)象，并且對于兒童有著無窮的吸引力。這些自然界色彩斑斕的色彩現(xiàn)象和成因?qū)槲覀冞M行兒童食品包裝的色彩創(chuàng)新，提升兒童的色彩視覺環(huán)境起著重要的作用。
3.1 兒童食品包裝中的色彩形式與內(nèi)容異、同原理仿生
自然界中生物系統(tǒng)的色彩現(xiàn)象，生物的色彩表面特征和內(nèi)部特點相統(tǒng)一。運用色彩形式與內(nèi)容相統(tǒng)一的原理進行仿生色彩設(shè)計在現(xiàn)代兒童食品包裝中運用比較普遍，它可以在色彩設(shè)計與兒童消費者建立一個無聲的溝通的橋梁。如香蕉的黃色，黃色：具有快樂、活潑、希望、光明的感受特點。圖1為一款日本兒童果汁飲料的包裝，設(shè)計師抓住了香蕉最典型的外部特征，模擬香蕉的色彩讓消費者在看到包裝的第一眼就很快地聯(lián)想到香蕉的美味，和兒童的聯(lián)想思維產(chǎn)生共鳴。
色彩形式與內(nèi)容相異的現(xiàn)象在自然界也是普遍存在的，這種相異性的特點往往會給消費者帶來不同尋常的奇特感覺。根據(jù)這一現(xiàn)象而進行的仿生色彩設(shè)計通常能夠突破常規(guī)思維，更加有助于色彩設(shè)計的創(chuàng)新。例如，圖2“每日果實”兒童糖果系列包裝設(shè)計中，整體采用了色彩形式與內(nèi)容相異的現(xiàn)象。“每日果實”外部包裝采用了富有田園氣息的的果籃造型，內(nèi)部的六個小包裝是根據(jù)“果實”所設(shè)計的。外包裝和內(nèi)部小包裝均采用貼近水果濃香的飽和色彩來表現(xiàn)。整個包裝令人垂涎欲滴，而果實包裝與糖果的內(nèi)容相異性更加為兒童糖果產(chǎn)品帶來了一種奇妙的新奇感。
3.2 兒童食品包裝中的生物成色原理仿生
在生物成色原理中色素成色和結(jié)構(gòu)生成色最為主要。鮮花會由于色素的變化呈現(xiàn)出五彩繽紛的色彩現(xiàn)象；蝴蝶的美麗翅膀的色彩由于其結(jié)構(gòu)生成；也有兩種成色原理的綜合運用生成色彩。兒童食品包裝中的生物成色原理仿生一般采用色素成色原理完成。
生物色彩采用色素成色原理進行包裝色彩設(shè)計可以真實地反映食品的自然特征。圖3，此款兒童桔子軟糖采用了生物成色原理仿生設(shè)計，采用橙色對軟糖產(chǎn)品成色，小包裝用透明的包裝紙進行設(shè)計，把產(chǎn)品清晰的展現(xiàn)在消費者面前，且桔子的特征更加深動。整個色彩反映真實的桔子實物的特征，設(shè)計非常的深動，鮮活，把桔子的內(nèi)部結(jié)構(gòu)特征展現(xiàn)得一覽無余，吸引兒童消費者的注意，從而達到引起購買的目的。
4 結(jié)語
目前的兒童食品包裝業(yè)充分表明，有著新奇的元素來感染兒童消費者，以獲得消費者的好感。色彩重要的視覺元素之一，本論文提出了將仿生色彩運用到兒童食品包裝中的新理念，論證了該理論是可行性論點。將生物成色現(xiàn)象原理運用到兒童食品包裝中，通過對于色彩的提取與演繹設(shè)計出色彩鮮活、明快和美味的色彩，從而和兒童消費者產(chǎn)生心靈的共鳴。
參考文獻
一、食品包裝的色彩
食品包裝作為直接面對消費者進行產(chǎn)品形象傳播的媒介，對產(chǎn)品形象的塑造至關(guān)重要，食品包裝對色彩語言的運用直接影響到人對包裝內(nèi)產(chǎn)品的印象。食品包裝中色彩的合理運用是塑造優(yōu)秀產(chǎn)品形象的第一步，優(yōu)秀的產(chǎn)品形象是吸引目標受眾從注意、產(chǎn)生興趣、激發(fā)欲望、形成記憶、最后導致購買行為的關(guān)鍵因素，對食品包裝設(shè)計中的色彩進行科學合理、系統(tǒng)周密的規(guī)劃是迅速傳達信息、傳達質(zhì)量感、傳達產(chǎn)品形象和核心產(chǎn)品價值的重要媒介手段。
二、色彩在食品包裝中遵循審美原則
食品包裝中的色彩也有它的受眾對象。色彩學家通過長期不斷地研究，發(fā)現(xiàn)色彩作用于人的視覺器官并使其產(chǎn)生感覺的同時，透過感覺的強烈沖擊作用，從而產(chǎn)生某種復雜的情感、心理活動，并且產(chǎn)生某種心理感受并在不知不覺中左右我們的情緒和行動。在不同年齡、不同性別的消費人群中有著不同的色彩喜好，例如，素雅溫柔的色調(diào)較能引起女性的共鳴。以紅色為中心的暖色、紫色、粉色系都為女性所衷愛。年輕人對食品色彩的喜愛有著強烈的時代特點，要求色彩的鮮亮感和時尚感。年輕人性格活潑，大多處于性情張揚的階段，純色的搭配很能刺激他們的眼球。例如，百事可樂，主要是針對年輕人追求流行、新潮、獨特的風格特點定位，其包裝選擇了大面積的藍色，在純白的底色上用藍色字體“Pepsi Cola”，藍字在白底的襯托下十分醒目，呈活躍、進取之態(tài)。眾所周知，藍色是創(chuàng)新和年輕的標志，百事可樂通過其包裝用色與它的“年輕、活潑、時代”的形象達到完美的統(tǒng)一。
食品包裝色彩的表現(xiàn)力 食品包裝應該具有顯示美味的特點，產(chǎn)生引人垂涎的效果。人們平時食用的食品，本身都有色彩，各種食品色彩長期作用于人的視覺，使人 產(chǎn)生味覺的聯(lián)想 。食品包裝色彩運用的好壞直接影響到產(chǎn)品的銷售市場。很多食品自身的色彩并非美觀動人，而是要通過各種手法加以表現(xiàn)，需要應用色彩的味覺增強食品包裝設(shè)計的表現(xiàn)力，以吸引消費者的眼球，讓人覺得包裝內(nèi)的食品新鮮美味，產(chǎn)生立即購買的沖動。 心理學上把由一種感覺引起其他領(lǐng)域的感覺叫做共感。如何對食品包裝進行設(shè)計才能夠獲得人們的共感，產(chǎn)生美好的味覺暗示呢？色彩給整個包裝定下了一個基調(diào)，通過眼睛認識食物和它特有的色彩，并由此通過物質(zhì)與精神的互動，對色彩產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，形成了一些帶有共同規(guī)律性的認知，對味覺的分辨與聯(lián)想，給人美好的味覺暗示。的包裝的設(shè)計不是單純的畫面裝飾，它必須是一定商品信息傳達和視覺審美傳達相結(jié)合的設(shè)計。前文有關(guān)功能與形式的討論，已經(jīng)強調(diào)了這一點。就功能而言，如果說包裝的造型結(jié)構(gòu)主要應完成一定的物質(zhì)功能，那么，包裝裝潢著重完成一定的審美傳達功能。一件銷售包裝的畫面設(shè)計實際上就是對內(nèi)容物的一種廣告宣傳。因此，必須注意簡潔、明確、獨特的廣告效果，這就是現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計的一個重要特點。 包裝設(shè)計主要體現(xiàn)在圖形設(shè)計、色彩設(shè)計、文字設(shè)計和編排設(shè)計四個環(huán)節(jié)的綜合處理上。在設(shè)計中，主體圖形成主體文字必須安排在包裝的主要展示面，同時，也要注意主要展示面的基本色彩和編排。主要展示面一般包括商標、牌名、品名、出產(chǎn)者、主體圖形等，簡潔的廣告語也可以在主要展示面上出現(xiàn)。包裝裝潢設(shè)計的構(gòu)思是設(shè)計的靈魂。在設(shè)計創(chuàng)作中很難制定固定的構(gòu)思方法和構(gòu)思程序之類的公式。創(chuàng)作多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補充一些，是正常的現(xiàn)象。
三、色彩追求系列化
食品包裝系列化是指由一個企業(yè)所生產(chǎn)的同類產(chǎn)品的不同品種，采用統(tǒng)一而又有變化的包裝設(shè)計形式，它們組合成一個系列，既有多樣性又有整體感。隨著食品的種類越來越多樣化，包裝的促銷作用也日益明顯，商家們不僅僅重視在食品包裝結(jié)構(gòu)上創(chuàng)新，也從不忽視色彩在包裝中的重要性，色彩在系列化包裝設(shè)計中的運用，更是錦上添花。系列化包裝具有良好的陳列效果，色彩整體效果較好，沖擊力較強，如果都以相同的圖案來進行組合，色彩就起到了先聲奪人的效果。
系列化包裝中的色彩不能隨意使用，必須針對每個產(chǎn)品的色彩特征加以發(fā)揮。例如在希麗亞牛奶系列化包裝中，不同的色彩運用傳達給消費者不同的信息，以牛奶固有色白色為主色，藍色系給人以優(yōu)雅安靜的感覺，為晚安系列牛奶，綠色系給人們帶來清爽朝氣的感覺，為早安系列牛奶。色彩具有味覺性，冰淇淋包裝更是突出了系列化包裝中色彩帶來的這一作用。宏寶萊冰淇淋系列包裝，采用的色彩是產(chǎn)品本身所具有的特點，表現(xiàn)出了同類冰淇淋的不同味道。以乳白色為底色，與大面積咖啡的固有色相結(jié)合的設(shè)計，向消費者傳達是咖啡口味的冰淇淋；黃色與綠色的搭配，代表了鮮果口味的冰淇淋，給人以涼爽清新自然的感覺。
四、結(jié)語
要突出食品包裝的個性，就必須通過獨 特的包裝色彩來強化形象沖擊力。食品包裝色彩設(shè)計必須依據(jù)對象、年齡、職業(yè)、習慣、民族性等因素考慮，這是一項復雜的工程，還需在實踐中多加歸納、總結(jié)運用。
【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計 產(chǎn)品 色彩因素
1 色彩運用在包裝設(shè)計當中的基本特征
（1）特質(zhì)性特點。對于商品包裝當中的色彩運用來說，首先，其具有一定的信息傳播功能，其次還能夠更好地避免市場上的一些不良信息的干擾。所以，在對商品進行相關(guān)包裝設(shè)計的同時，為了能夠使得所呈現(xiàn)出來的效果具有極強的沖擊力，我們在這時候就可以合理地將“有悖常理”的特殊手法運用到其中。例如：在對一種茶葉進行包裝設(shè)計的時候，市場上通常運用綠色、深綠等茶葉本身的顏色，而如果換一種顏色進行包裝，便會使得產(chǎn)品更具視覺特點，也就自然使得購買者產(chǎn)生一種特殊的感受和購買欲望。
（2）象征性特點。在產(chǎn)品包裝設(shè)計當中，運用各不相同的色彩通常會對人的生理特征以及心理特征產(chǎn)生不同程度的影響，從而也會對人的感染力產(chǎn)生不同程度的影響。
在生活當中，人們通常會主觀地去理解和欣賞產(chǎn)品的包裝色彩，每一種不同的色彩都會給人的視覺感受產(chǎn)生不同的刺激，并對消費者的內(nèi)心產(chǎn)生一定的影響，從而引發(fā)人們不同的感受以及相關(guān)的聯(lián)想。因此，色彩的這種獨具特色的影響力同時也為設(shè)計者們提供了不同的針對包裝色彩進行創(chuàng)新的理念和表現(xiàn)手法。例如：如果在包裝設(shè)計當中采用橘紅色或者是粉紅的顏色，則會使得人們想到一些甜品或者相關(guān)味道，咖色則會使人們想到咖啡或者是巧克力等等。對于人們的體覺來說：紅、橙、黃則通常給人一種溫暖的感受，而對于藍、紫以及藍綠色等等，則會讓人產(chǎn)生冰冷的感覺。因此在夏季的一些飲料的包裝上則通常采用冷色調(diào)，讓人能夠在熾熱的夏天感到?jīng)鏊龠M消費者的購買欲望。
（3）流行性特點以及民族性特點。對于包裝色彩來說，其對于人類心理方面的影響是極其復雜而又多樣的，在不同的時期、不同的地方以及不同的環(huán)境下都會對人的心里具有不同的影響。在當今社會當中，由于不同國家以及民族之間都有著不同的文化背景、生活環(huán)境、人文習慣以及經(jīng)濟條件等等，因而也形成了各不相同的色彩習慣。例如：白色是藏族最為尊貴而又神圣的顏色，在其民族當中反而比較忌諱采用綠色和黃色這兩種顏色；而滿族則通常采用黃色、藍色和紫色，對其白色則比較忌諱等等。因而，不同的民族和國家對色彩的理解也產(chǎn)生了不同的觀念。所以我們在對產(chǎn)品包裝設(shè)計方面同樣要考慮到色彩的民族性特征。
在某一特定的時期和特定的區(qū)域內(nèi)所流行起來的一種顏色，可謂是在這一時期這個區(qū)域內(nèi)的人們所共同喜歡的一種色彩，是大多數(shù)人更傾向于喜愛的色彩。這一時期的色彩通常會對整個市場產(chǎn)品的包裝設(shè)計具有一定的指向作用。在這里，流行性的色彩通常也是敏感性最高的色彩，但是在設(shè)計當中，我們也不能夠?qū)@些流行顏色進行簡單的追求，更不能簡簡單單地進行一成不變的使用。應該依據(jù)當前國際形勢的趨勢以及市場的變化和時代的特征進行改變，以達到調(diào)節(jié)人們的需求節(jié)奏以及情感方面的需求，最終達到設(shè)計出更加完美的產(chǎn)品包裝色彩。
2 產(chǎn)品包裝設(shè)計當中色彩的運用
在設(shè)計當中采用各不相同的色彩純度、色相效果、色彩明度等進行合理的組合，從而形成了不同視覺效果的包裝特點。將這些特點進行合理的設(shè)計來對人們的情感進行一定的刺激，最終達到吸引消費者對此產(chǎn)品進行關(guān)注的目的，激起其購買的欲望和行為。而對于色彩元素應該如何在包裝設(shè)計當中進行運用，我們要更好地把握如下幾個觀點。
（1）包裝設(shè)計當中色彩運用的整體性是其成功的關(guān)鍵因素。產(chǎn)品包裝設(shè)計當中，其最終所體現(xiàn)的效果則最主要地還是由其中的色彩所決定的。在這里，包裝色彩的整體性則主要體現(xiàn)在：①貨架產(chǎn)品的色彩沖擊力；②單體包裝設(shè)計中色彩的整體處理；這兩個方面，對于其包裝設(shè)計當中的色彩通常采用比較簡潔、明快的色調(diào)，盡量采用套色比較少的方法進行烘托和表現(xiàn)，把色彩在包裝設(shè)計當中的整體性完美地表現(xiàn)出來，才能夠達到包裝設(shè)計的最終成功。
（2）包裝設(shè)計當中色彩運用的醒目性是其成功的前提要素。商品當中如何能夠使得消費者注意到某件產(chǎn)品，這時候我們就要在包裝設(shè)計當中的色彩上進行改進，提高產(chǎn)品包裝當中色彩的可見性及醒目性特點，利用簡練而又簡單的色彩，并將其色相的純度進行相應的改進，使得消費者更容易辨識。這樣才能夠更好地提高產(chǎn)品的視覺度。
結(jié)語
隨著社會的進步和物質(zhì)文化的不斷多樣化，人們對于產(chǎn)品包裝的可視度以及欣賞度也越來越高，因此設(shè)計師們在對產(chǎn)品包裝進行設(shè)計的同時應當了解和掌握包裝色彩的發(fā)展規(guī)律，使之能夠創(chuàng)造出更加完美且具有整體性的產(chǎn)品包裝設(shè)計。
參考文獻
[1]謝青君.“綠色”概念對我國現(xiàn)代包裝設(shè)計的影響[J].現(xiàn)代企業(yè)教育，13（23）.
