發(fā)布時間：2022-05-16 10:22:56
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇綠色包裝論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
一、低碳綠色包裝設(shè)計的必要性
低碳是指更低溫室氣體的排放。隨著人類欲望的膨脹，災(zāi)難性氣候?qū)覍页霈F(xiàn)嚴(yán)重危害著人類的生存和健康，針對這種現(xiàn)象設(shè)計領(lǐng)域提出了旨在保護(hù)環(huán)境、節(jié)約能源、維持地球生態(tài)平衡的“綠色設(shè)計”概念。包裝業(yè)作為商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的重要標(biāo)志是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對我國經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展起著積極的推動作用，但包裝的廢棄物嚴(yán)重的消耗資源、污染環(huán)境，據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國每年產(chǎn)生的包裝廢棄物約三千萬噸，但得到及時無害化處理的廢棄物卻非常有限，垃圾流失、垃圾圍城、白色污染等嚴(yán)重影響了社會的健康與可持續(xù)發(fā)展。如何充分有效回收、利用包裝廢棄物，開發(fā)新型材料，將綠色包裝納入低碳軌道，成為包裝業(yè)的重要課題。綠色包裝是指污染少、能循環(huán)、對生態(tài)環(huán)境和人體無害、符合環(huán)境要求、可促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的各類包裝。與傳統(tǒng)包裝相比，綠色包裝將環(huán)境保護(hù)的觀念貫穿包裝設(shè)計的全過程，以無害、符合環(huán)境要求為前提，以節(jié)約資源、降低消耗、循環(huán)再利用為發(fā)展方向，從原材料的采集、無污染的加工、包裝的制造與使用以及使用后的回收處理都不對環(huán)境和人體造成危害。由此可見，綠色包裝包括保護(hù)環(huán)境和資源再生兩方面的含義。
二、綠色包裝設(shè)計的主要方法
（1）設(shè)計合理的包裝結(jié)構(gòu)。
當(dāng)前不少包裝為追求豪華、浮夸的視覺效果，在設(shè)計上喧賓奪主陷入“過度包裝”的泥潭，不僅浪費了材料資源，造成了資源回收率低，而且還增加了運輸費用和展示空間，給消費者帶來許多不便。在倡導(dǎo)綠色環(huán)保的今天，設(shè)計師應(yīng)遵循減量化原則，盡量減少包裝中多余的部件，在滿足實用、有效包裝的同時，力求節(jié)省空間、節(jié)約資源，使包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)逐步趨向小型化、簡潔化和便利化。如日本一款香煙盒在側(cè)面設(shè)計出一個可以折疊的小袋，用于收納和鎖住煙灰，既減小體積、精簡結(jié)構(gòu)，又減少污染、降低消耗、節(jié)約能源，是一款結(jié)構(gòu)精巧、便于攜帶的造型設(shè)計，給產(chǎn)品帶來了功能上的突破。
（2）設(shè)計合理的圖案與色彩。
圖案與色彩是最直觀的視覺元素。獨特的產(chǎn)品包裝圖案與色彩不僅能在消費者和商品間架起溝通的橋梁，增加產(chǎn)品的銷量，而且還能塑造不同的主題思想，傳遞商品的自身價值。如兒童食品包裝不僅采用紅、黃、藍(lán)等明度極高的色彩，而且還常以小汽車、手槍、機(jī)器人等玩具做造型，這類包裝造型精致、色彩鮮艷、獨具特色，深受兒童消費者喜愛。設(shè)計師應(yīng)根據(jù)商品的不同性質(zhì)設(shè)計出合理美觀的圖案和色彩，既達(dá)到擴(kuò)大營銷的目的，又實現(xiàn)節(jié)能減排，既不過于輕描淡寫，也不大肆渲染。如英國希爾頓香煙盒以吸煙嚴(yán)重危害健康的圖片作為警示，既直接起到了限制產(chǎn)品數(shù)量的目的，也間接地達(dá)到了保護(hù)環(huán)境的目的。
（3）倡導(dǎo)合理的設(shè)計風(fēng)格和理念。
可重復(fù)使用化、能再生再循環(huán)化、拋棄容易化是在簡約理念指導(dǎo)下設(shè)計出的產(chǎn)品包裝。綠色包裝沒有優(yōu)劣好壞之分，只有合適與否的問題。重復(fù)使用化設(shè)計是最能體現(xiàn)現(xiàn)代工藝水平的包裝，如茶葉桶、餅干盒、牛奶瓶、啤酒瓶等使用后仍可繼續(xù)使用；能再生的再循環(huán)化分為物質(zhì)回收和能源回收，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計的改革、回收材料的新穎設(shè)計以及綠色回收標(biāo)志的設(shè)計使包裝拋棄時能很容易地進(jìn)入再循環(huán)的流程；拋棄容易化是指為便于回收再處理、減少回收處理的代價，應(yīng)在確保包裝材料安全化和分類容易化的基礎(chǔ)上，防止散亂化。如包裝設(shè)計風(fēng)格簡約大氣的一次性照相機(jī)以制造商為基礎(chǔ)建立閉合的回收、再利用和再循環(huán)系統(tǒng)，這種設(shè)計不僅體現(xiàn)出鮮明的再循環(huán)意識，而且在設(shè)計上還做到了低碳、綠色、環(huán)保。總之，綠色包裝設(shè)計的方法很多，但要根據(jù)產(chǎn)品的具體情況靈活運用各種方法，使包裝利于資源、能源的節(jié)省和生態(tài)平衡，從包裝的設(shè)計到回收成為綠色系統(tǒng)工程，推動綠色包裝設(shè)計。
三、對綠色包裝設(shè)計的展望
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們生活水平的提高以及人類環(huán)保意識的增強(qiáng)，人們對包裝的態(tài)度已從必要、欲望向理性、環(huán)保的方向發(fā)展變化，這必然會帶動包裝業(yè)的快速發(fā)展。綠色包裝設(shè)計是一種可持續(xù)性設(shè)計，在低碳經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，綠色包裝作為綠色滄海中的一粟，強(qiáng)調(diào)在遵循生態(tài)規(guī)律的前提下設(shè)計出既滿足現(xiàn)代人需要，符合自然人文特性的包裝，又考慮環(huán)境保護(hù)、生態(tài)平衡和資源節(jié)約，實現(xiàn)包裝材料的更新與突破。綠色包裝設(shè)計帶給人們的不是短暫的視覺震驚，而是持久的物質(zhì)與精神享受。因而，現(xiàn)代包裝設(shè)計必須從長遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)出發(fā)，增強(qiáng)公眾環(huán)保意識和節(jié)儉意識，著眼于可持續(xù)發(fā)展的綠色理念，充分利用現(xiàn)有的優(yōu)勢資源，不斷設(shè)計出既實用又美觀的新包裝。
作者：杜良文 單位：重慶航天職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系
一、環(huán)保品牌的包裝現(xiàn)狀及特點
設(shè)計師受綠色生活理念的影響更關(guān)注如何設(shè)計環(huán)保的包裝，而且發(fā)展綠色包裝有重要的意義：包裝的環(huán)保、綠色化能減輕環(huán)境污染，節(jié)約資源，它順應(yīng)國際環(huán)保發(fā)展趨勢的需要。根據(jù)市場分析，綠色包裝所用材料是在生產(chǎn)、制造、使用和回收的包裝物中對人體健康無害且對生態(tài)環(huán)境有良好保護(hù)作用和回收再用的包裝物料。綠色包裝設(shè)計中綠色印刷也是一項重要的技術(shù)，其設(shè)計風(fēng)格也傾向于簡約、清新、自然的極簡化。
二、結(jié)合實際項目談環(huán)保品牌的綠色包裝設(shè)計
綠典彩棉包裝設(shè)計是我切身參與的實際案例，它的設(shè)計理念“彩亦素”主要通過環(huán)保紙的肌理、顏色以及貼標(biāo)簽的方式來突出企業(yè)形象和彩棉產(chǎn)品的特點。
1.綠色視覺形象的宣傳
環(huán)保品牌的綠色視覺形象是營銷中新的競爭要素，它促使品牌更快占據(jù)消費者內(nèi)心，加深消費者印象。環(huán)保品牌生產(chǎn)“綠色產(chǎn)品”，爭取“綠色商標(biāo)”，成為“綠色企業(yè)”，使企業(yè)形象和信譽(yù)大大提升，成為消費者喜愛的品牌。根據(jù)這一原則綠典彩棉的視覺形象主標(biāo)志是用英文單詞“green”“cotton”結(jié)合而成，寓意“綠色的棉花”；三個子標(biāo)志則用兒童的小衣服，情侶的領(lǐng)結(jié)，家紡的衣架為靈感進(jìn)行設(shè)計；吉祥物設(shè)計用7個原生態(tài)的動物、植物、音符組成字母“gretton”，造型可愛，顏色清新，在實際應(yīng)用過程中全面詮釋品牌的精神理念。
2.綠色簡約包裝的設(shè)計
近些年，社會上大力提倡“低碳”綠色理念，消費者在選擇產(chǎn)品的同時，也更注重風(fēng)格簡潔、大方，材質(zhì)綠色、環(huán)保的包裝設(shè)計。設(shè)計師在包裝設(shè)計中也需跟隨時代的步伐，用心觀察生活，將綠色、環(huán)保包裝展現(xiàn)在大眾面前，最大化地減少包裝廢棄料。綠典彩棉的包裝設(shè)計也是走簡約風(fēng)格，包裝的結(jié)構(gòu)主要是天地蓋式和抽拉式組合；顏色主要選用與彩棉相近的顏色：淡棕色、淡綠色、淡黃色；圖形是吉祥物的排列組合，充滿童趣愛心，圖形在使用中為淡彩色系，同包裝設(shè)計理念吻合。綠典彩棉包裝均用“貼”形式組合，樣式新穎且組合排列方式活潑可愛，亦或雅致輕松，同時節(jié)約印刷成本，減少工序。
3.環(huán)保包裝材質(zhì)的選擇
對于綠色包裝，選擇環(huán)保實用型包裝材質(zhì)更為重要。制作中采用節(jié)能環(huán)保的綠色包裝，盡可能的減少垃圾排量，不斷發(fā)現(xiàn)新工藝、新材料以便改進(jìn)包裝設(shè)計。如綠典彩棉包裝材質(zhì)選擇環(huán)保的大地紙：色澤淡雅清新，質(zhì)地略顯粗糙有股自然之風(fēng)，這更突顯綠典彩棉產(chǎn)品的原生態(tài)、綠色環(huán)保。
4.綠色營銷方案的實行
綠色環(huán)保的營銷方案，更為前期的調(diào)研、設(shè)計工作錦上添花。在營銷方案里要著重突出打造“綠色”、環(huán)保、低碳生活理念。吸引消費者眼球，不僅如此，在整個推廣產(chǎn)品的同時，可以利用包裝的設(shè)計理念作為切入點。綠典彩棉包裝以“彩”為主題：一是產(chǎn)品的原材料是彩棉，色彩淡雅，主要是淡棕色、淡綠色；二是產(chǎn)品氣質(zhì)素雅，給人淡淡的溫馨感。這種彩不是五顏六色，是另一種綠色的‘彩’。彩亦素，素亦彩，一種理念的雙重表達(dá)。這里的彩也是指：淡雅、素的色調(diào)也可以為家庭營造五彩繽紛的濃濃愛意。三個系列產(chǎn)品的主題也各不相同，主要是用與其相關(guān)的成語進(jìn)行表達(dá)：“興高彩烈”代表童裝系列：展現(xiàn)兒童興致高，精神飽滿的另一面童趣；“衣無二彩”代表情侶系列：猶言情侶衣不重彩，衣著樸素，品味高雅；“五彩繽紛”代表家紡系列：家紡產(chǎn)品呈現(xiàn)出五彩繽紛的樣子，把家營造的更有愛。通過宣傳這種綠色的環(huán)保理念，在消費者心中樹立一份綠色環(huán)保的品牌形象。
三、環(huán)保品牌中綠色包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢
綠色包裝是環(huán)保品牌的發(fā)展趨勢，環(huán)保品牌包裝的綠色化也需要全方面的詮釋：第一，綠色生活理念的增強(qiáng)。國人的綠色包裝意識需要不斷加強(qiáng)，注重綠色環(huán)保理念。第二，現(xiàn)代包裝技術(shù)的革新。印刷生產(chǎn)過程中采用柔版印刷方式，使用水性油墨，消除了化學(xué)溶劑的污染。第三，企業(yè)、設(shè)計師素養(yǎng)的提升。在國家的扶持下，更多的企業(yè)推崇綠色包裝，環(huán)保品牌不斷出現(xiàn)在市場上。與此同時，綠色包裝需要設(shè)計師既要考慮包裝的新穎，還需要研究產(chǎn)品的特性，消費者的心理，合適的包裝材質(zhì)，精確的設(shè)計方案，這樣才能通過綠色包裝展現(xiàn)產(chǎn)品的獨特之處。第四，廣大消費者的支持。綠色包裝設(shè)計的發(fā)展道路同樣需要廣大消費者的支持與鼓勵。支持環(huán)保品牌，支持綠色包裝設(shè)計，消費者在購買時盡量選用有國家認(rèn)證的綠色包裝設(shè)計的產(chǎn)品，支持環(huán)保，愛護(hù)環(huán)境。從小事做起，不斷的感染周圍的人或事，從而更好的為環(huán)保品牌推動綠色包裝的發(fā)展道路。
四、結(jié)論
綠色包裝是環(huán)保品牌包裝的未來發(fā)展趨勢，同時也是未來國際包裝的發(fā)展趨勢。雖然環(huán)保品牌針對不同消費人群，但是綠色包裝設(shè)計的大趨勢是由繁到簡，并不斷創(chuàng)新，用生活中的小創(chuàng)意打動人心。隨著國際制度的發(fā)展，環(huán)保品牌的綠色包裝發(fā)展道路任重而道遠(yuǎn)，需要克服設(shè)計、科技等各項技術(shù)，不斷符合綠色包裝的標(biāo)準(zhǔn)。如今消費者的消費理念大大提高，綠色包裝也深入人心，社會每一位成員不僅需要支持、鼓勵它的發(fā)展，同時也需要積極參與綠色包裝的發(fā)展之路。
作者：索榕蔚 單位：北京工業(yè)大學(xué)
一、當(dāng)前產(chǎn)品包裝設(shè)計面臨的主要問題
1.過度包裝泛濫
在商品銷售過程中，常言道“三分賣產(chǎn)品，七分賣包裝”，可見包裝對于產(chǎn)品的銷售價值具有無可替代的作用。然而，在市場需要淺析綠色理念下產(chǎn)品包裝設(shè)計的發(fā)展屈貞財盧芳芳和消費者視覺需求的驅(qū)動下，產(chǎn)品包裝設(shè)計走入過度包裝的誤區(qū)。過度包裝是指包裝設(shè)計采用過多的原材料，包裝結(jié)構(gòu)過大、過重，色彩設(shè)計過于華麗，制作成本過于昂貴，文字表述過于夸大，往往冠之以“第一”“之最”等。常見的如故意增加包裝層數(shù)，大盒套小盒，盡管外觀漂亮，卻名不副實；有的產(chǎn)品很小，然而包裝體積卻很大，喧賓奪主；還有的商品采用實木、金屬制品包裝，大大增加了包裝成本。過度包裝不僅背離了包裝本身的作用，而且污染環(huán)境，還造成巨大的資源浪費，嚴(yán)重?fù)p害消費者和社會的利益。
2.產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)不合理
產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)不合理主要體現(xiàn)在兩個方面。一方面是指過度增大產(chǎn)品的內(nèi)包裝結(jié)構(gòu)空間或?qū)b結(jié)構(gòu)復(fù)雜化。每年中秋節(jié)，各種琳瑯滿目的月餅包裝就是最好的例證。商家和設(shè)計師們設(shè)計的月餅盒包裝很大、很華麗，經(jīng)常是外面一個大盒子，里面僅有幾個月餅，其他空間則被塑料泡沫或是別的填充物取代。而且月餅本身還有盒子，當(dāng)拆完月餅本身的盒子后，還有塑料包裝，拆完塑料包裝后還有薄膜包裝等，如此繁瑣的包裝結(jié)構(gòu)不僅造成材料浪費，同時也給消費者帶來不便。另外，也有商家打著綠色包裝的旗號，為了企業(yè)的利益將各類包裝材料堆積在一起，設(shè)計的包裝結(jié)構(gòu)層層疊疊。如高檔保健品的包裝，往往是將木材、金屬、紙包裝混搭，盡管看著很吸引人眼球，卻極大地浪費資源，拆卸后的廢棄物還污染環(huán)境。另一方面，現(xiàn)行的包裝結(jié)構(gòu)并沒有考慮便利性和安全性這兩大特點。如市面上出售的各類罐頭、鐵盒包裝，盡管密封性很好，但是往往不容易開啟，如果消費者是婦女、兒童，將會帶來極大的不便。同時，有些鐵質(zhì)或塑料包裝，極易劃傷消費者，也會嚴(yán)重挫傷消費者的購買積極性。當(dāng)代的設(shè)計只有迎合大眾的消費需求，更加貼近現(xiàn)代人的生活，才能真正體現(xiàn)設(shè)計的社會責(zé)任。
3.產(chǎn)品包裝材料不環(huán)保
2008年我國出臺了影響甚大的“限塑令”，然而由于政策落實不到位，手提塑料袋、一次性泡沫飯盒、塑料食品包裝等在餐廳、醫(yī)院、商店及街頭巷尾依舊隨處可見，丟棄后形成大量難以處理的“白色污染”垃圾。塑料制品中殘留有毒單體，如苯乙烯單體、氯乙烯單體、雙酚A單體、丙烯腈單體、己內(nèi)酰胺單體等，用其盛裝食品時，極易遷移到食品中，人們食用后會引發(fā)各種病變。同時，各類食品包裝都需要印刷，現(xiàn)行的印刷油墨往往含有VOC，不耐高溫，當(dāng)與食品直接接觸后，極易遷移到食品上去，引發(fā)食品變質(zhì)等現(xiàn)象，對人體健康造成嚴(yán)重危害。
4.產(chǎn)品包裝設(shè)計缺乏創(chuàng)新
當(dāng)前的設(shè)計行業(yè)，許多設(shè)計師在利益誘惑下，所設(shè)計的作品也大多是絢麗色彩和華麗說辭的堆積，很少有創(chuàng)意的思維。此外，為了吸引消費者的青睞，許多產(chǎn)品包裝的視覺設(shè)計往往模仿品牌產(chǎn)品，視覺效果大同小異，圖案與色彩接近名牌，然而卻失去了設(shè)計的原動力。現(xiàn)代社會競爭越來越激烈，如果一味地模仿市場上已經(jīng)成熟的包裝設(shè)計，只是將其名稱或圖案稍加修改，在包裝的視覺上毫無創(chuàng)意，輕則會惹來侵權(quán)的麻煩，重則會挫傷消費者的購買心理，嚴(yán)重制約包裝設(shè)計的健康發(fā)展。
二、綠色設(shè)計理念的內(nèi)涵
綠色設(shè)計源于20世紀(jì)60年代在美國興起的反消費運動。到了90年代，隨著全球性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和人類對客觀認(rèn)識的日益深化，在全球掀起了一股“綠色消費浪潮”。在這股“綠色浪潮”中，設(shè)計師們更多地以冷靜、理性的思考來反省20世紀(jì)以來工業(yè)設(shè)計的歷史進(jìn)程，從而引出綠色設(shè)計概念。綠色設(shè)計也稱為生態(tài)設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、環(huán)境意識設(shè)計等，是指在產(chǎn)品及其生命周期全過程的設(shè)計中，要充分考慮對資源和環(huán)境的影響，在充分考慮產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、生命周期和成本的同時，要優(yōu)化各相關(guān)因素，使產(chǎn)品及其生產(chǎn)過程對環(huán)境的總體負(fù)效應(yīng)降到最小，使產(chǎn)品的各項性能指標(biāo)符合綠色環(huán)保的要求。綠色設(shè)計一般具有四方面的內(nèi)涵，即“4R1D”原則：Reduce（減量化）、Recycle（回收再利用）、Reuse（重復(fù)利用）、Recover（復(fù)原）和Degradable（可降解）。主要體現(xiàn)為：設(shè)計的材料最省，產(chǎn)生的廢棄物最少，且節(jié)省資源和能源；易于回收再利用和再循環(huán)；廢棄物燃燒產(chǎn)生新能源而不產(chǎn)生二次污染；設(shè)計的包裝材料可自行分解，不污染環(huán)境。推行綠色設(shè)計的目標(biāo)，就是要以保存最大限度的自然資源，形成最小數(shù)量的廢棄物和最低限度的環(huán)境污染。
三、推行產(chǎn)品包裝綠色設(shè)計的有效途徑
1.注重人文關(guān)懷
功能是結(jié)構(gòu)設(shè)計的前提，結(jié)構(gòu)是功能實現(xiàn)的手段。包裝結(jié)構(gòu)的綠色設(shè)計，必須以設(shè)計的功能性和理性化為前提，不僅體現(xiàn)包裝的本質(zhì)功能（保護(hù)商品免受損壞，便于運輸與倉儲、促銷），還要體現(xiàn)設(shè)計者對消費者的人文關(guān)懷，注重精神層面的價值。產(chǎn)品包裝設(shè)計在消費者攜帶和使用過程中應(yīng)盡量體現(xiàn)對使用者的關(guān)心，能夠觸動消費者內(nèi)心的訴求，充分體現(xiàn)人性化設(shè)計原則，符合人機(jī)工程學(xué)。綠色設(shè)計注重人文關(guān)懷還體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝的便利性，能便于銷售、攜帶和使用，便于開啟、重封等。日常生活中，人們往往會遇到精美的包裝卻難以打開。如市面上的一些金屬罐頭包裝，因開啟困難，消費者經(jīng)常要借助菜刀、鉗子等工具才能打開包裝，還容易割傷使用者。在綠色設(shè)計理念下，融入人性化設(shè)計要素，可在包裝頂部增加一個開啟的拉環(huán)，在不影響包裝密封性的前提下輕易就能開啟，從而賦予包裝人性化內(nèi)涵。在綠色設(shè)計的原則之下，設(shè)計者要了解產(chǎn)品的消費群體，調(diào)查其生活習(xí)慣、消費方式、文化層次、心理訴求以及喜好等，并以這些因素為起點，賦予產(chǎn)品包裝設(shè)計的人性化，重點體現(xiàn)設(shè)計的人文關(guān)懷。
2.提倡趣味設(shè)計
趣味設(shè)計是在后現(xiàn)代語境背景下發(fā)展起來的，與現(xiàn)代主義的單調(diào)相對立，追求感性上的快樂。趣味設(shè)計具有追求自由和游戲精神，不拘泥于任何現(xiàn)狀和世俗狀態(tài)，表現(xiàn)出鮮活的生命力和自由的創(chuàng)造力。趣味性商品包裝設(shè)計是指在包裝的結(jié)構(gòu)、功能、色彩等方面，運用能夠吸引消費者眼球的元素，創(chuàng)造出帶給消費者快樂的體驗。在綠色設(shè)計理念的引領(lǐng)下，產(chǎn)品設(shè)計增加趣味性，不僅可以使產(chǎn)品從眾多商品中脫穎而出，而且還能給消費者帶來美的感受。趣味性表達(dá)手法是豐富多樣的，關(guān)鍵在于準(zhǔn)確表達(dá)情趣。最為常見的表現(xiàn)手法就是仿生的設(shè)計手法，設(shè)計者可以對樹、草、花等原本沒有感情的事物賦予它可愛的特征、精神與想法，運用夸張的手法，將設(shè)計者想要表達(dá)的情感展現(xiàn)出來，促成購買行為。綠色設(shè)計的目的在于服務(wù)人們生活，商品的包裝設(shè)計增加趣味性，可以極大地提高人的視覺美感，從而給人帶來物有所值的感覺。
3.把握消費心理
消費者的心理需求是產(chǎn)品銷售的終極市場。人們的消費心理存在多維性和差異性，這就決定了產(chǎn)品包裝設(shè)計必須要把握消費者的心理訴求。研究表明，能引起消費者共鳴的包裝設(shè)計，具有強(qiáng)烈的視覺刺激感，可以迅速激發(fā)消費者的購買欲，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。因此，產(chǎn)品的綠色包裝設(shè)計必須要調(diào)查消費群體特征，依據(jù)不同的消費人群設(shè)計不同的產(chǎn)品包裝。比如，80后注重個人性格的張揚，懷舊成為他們的共識，設(shè)計作品時要注重融入一些感懷的元素，易調(diào)動他們的興趣；90后則追求時尚、自由、個性，喜歡凸顯潮流的造型，設(shè)計產(chǎn)品包裝時需注重他們對“酷、炫”的文化追求。綠色設(shè)計理念下的商品包裝設(shè)計只有準(zhǔn)確把握和運用消費者的心理特性，才能最大限度地促進(jìn)商品消費。
4.強(qiáng)調(diào)環(huán)保安全
綠色設(shè)計理念的提出，其本質(zhì)就是環(huán)保安全，更好地為人類生活服務(wù)。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品包裝設(shè)計的綠色化最終歸結(jié)為包裝材料的綠色化。這就要求在選用包裝材料時，盡可能地選用環(huán)保的天然材料、無毒無害的綠色材料、以及可回收或降解的有機(jī)材料。在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，可充分利用竹、木、紙等原生態(tài)材料，擴(kuò)大包裝品種，提高技術(shù)含量。如采用干草包裝土雞蛋，簡潔實用；用竹編籮筐放置食物，安全環(huán)保；用竹葉包裹粽子，清新飄香。設(shè)計的產(chǎn)品包裝一般都需要印刷圖案，這就需要采用綠色環(huán)保油墨。目前，進(jìn)入市場的綠色油墨主要有大豆油墨、水性油墨、UV油墨及水性UV油墨等。這些環(huán)保油墨的投入使用，大大提升了產(chǎn)品包裝的安全性，為未來商品包裝的綠色發(fā)展指明了方向。可降解包裝材料被認(rèn)為是最具有發(fā)展前景的生態(tài)材料之一，對環(huán)境不造成污染。如玉米塑料，它是以玉米為原材料，從中提取生物高分子材料煉制而成。該塑料用于食品包裝，被丟棄后容易被微生物分解，可用作有機(jī)肥料，促進(jìn)植物生長。
四、結(jié)論
綠色設(shè)計不僅需要設(shè)計師理性、冷靜的思考，更需要全社會的關(guān)注。從可持續(xù)發(fā)展的角度來看，積極推行綠色設(shè)計正是響應(yīng)綠色經(jīng)濟(jì)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)的要求。發(fā)展綠色設(shè)計是一項系統(tǒng)工程，需要全人類共同努力和配合，旨在創(chuàng)造一個無污染或少污染的生態(tài)家園。只有沿著綠色設(shè)計之路走下去，才能更有效、正確地處理好人類與自然及人類自身的各種關(guān)系。
作者：屈貞財 盧芳芳 單位：河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院
一、土特產(chǎn)定義與土特產(chǎn)包裝設(shè)計的特點及要求
土特產(chǎn)就是某地獨有及最著名的產(chǎn)品，例如，鎮(zhèn)江陳醋、長白山人參等；各種農(nóng)林特產(chǎn)、紡織品、工藝品、礦物產(chǎn)品都屬于土特產(chǎn)范疇；據(jù)此，我們了解土特產(chǎn)既是可以采集的天然產(chǎn)品，也包括加工的制品；總之，較獨特的、能代表當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品、制品都可以稱之為土特產(chǎn)。讓土特產(chǎn)從原生態(tài)達(dá)到能銷售的過程就是土特產(chǎn)的包裝設(shè)計過程；為土特產(chǎn)進(jìn)行包裝設(shè)計，是一門多元化的藝術(shù)科學(xué)，包含工藝技術(shù)學(xué)、營銷心理學(xué)、設(shè)計美學(xué)等；一個優(yōu)秀的土特產(chǎn)包裝設(shè)計，能使該土特產(chǎn)名聲大噪，激發(fā)消費者的購買欲望。土特產(chǎn)的包裝設(shè)計應(yīng)從“土”入手，把握鄉(xiāng)土氣息，傳達(dá)地方文化，使?jié)鉂忄l(xiāng)情散發(fā)在商品上，從“特”開展，體現(xiàn)獨特性、特色性，闡述產(chǎn)品應(yīng)該有其地域特色、民族特色、民俗風(fēng)情，有與眾不同的產(chǎn)品特征；在現(xiàn)今設(shè)計中，民族性的設(shè)計越來越重要，各類包裝設(shè)計都有強(qiáng)烈、明顯的民族性特征，能體現(xiàn)本民族的精神理念，散發(fā)地方文化氣息，使少數(shù)民族文化與現(xiàn)代意識有機(jī)的結(jié)合，使土特產(chǎn)包裝設(shè)計作品充滿民俗、地域、人文情懷，并能以國際化的設(shè)計語言來進(jìn)行視覺傳達(dá)的設(shè)計是最為成功的包裝設(shè)計。隨著廣西南寧每年一屆的東南博覽會的召開，隨著泛北部灣經(jīng)濟(jì)圈的形成，以及人們生活水平的提高、消費觀念的轉(zhuǎn)變，對土特產(chǎn)的需求日益加大。土特產(chǎn)成為地方名片已經(jīng)在人們心中形成共識。如何從地方土特產(chǎn)的地域性和品牌性入手，充分挖掘地域性設(shè)計元素，凸顯地域性文化內(nèi)涵，突出鮮明的包裝個性，從而促進(jìn)土特產(chǎn)包裝品牌化，讓更多的人接受并喜愛土特產(chǎn)包裝，已成為我們需要關(guān)注的重要課題。
二、環(huán)江土特產(chǎn)包裝設(shè)計現(xiàn)狀
1包裝意識薄弱
環(huán)江土特產(chǎn)有大部分是動物、生肉，對于這類土特產(chǎn)，當(dāng)?shù)厝酥匾晞游锏拇婊睢⑷庵破返男迈r，但忽視了包裝。以香豬為例，一般都是簡單的竹制豬籠，忽視整生豬的運送、包裝精美度，這也導(dǎo)致最鮮美的生豬肉僅僅能夠在環(huán)江縣附近流通，向外只能是真空包裝的烤香豬，其實整生豬的包裝完全可以借鑒寵物市場寵物豬的包裝方式。而香粳米的包裝一味的追求降低包裝成本，更重視土特產(chǎn)產(chǎn)品本身，忽視了包裝設(shè)計即美觀性對于土特產(chǎn)食品銷售的重要性。土特產(chǎn)貴在“土生土長”，最原始、未經(jīng)加工的土特產(chǎn)更能吸引消費者。而企業(yè)在輸出土特產(chǎn)的時候，僅僅做到“包”，且“包”仍存在很多的問題，而忽視“裝”的意義。
2包裝設(shè)計不合理
外包裝設(shè)計的不合理，體現(xiàn)在包裝材料的選擇與產(chǎn)品特性不適應(yīng)。突出表現(xiàn)在包裝設(shè)計與產(chǎn)品包裝功能具有不協(xié)調(diào)性，例如，香菇采用紙袋包裝不僅易碎，而且感覺不清潔；香粳米采用聚酯塑料包裝不僅看不到土特產(chǎn)品的質(zhì)地，而且也不符合食品衛(wèi)生安全條例；不合理還體現(xiàn)在設(shè)計造型、設(shè)計色彩、設(shè)計理念上，例如，牛肉干、香鴨的包裝袋上的圖案不明晰、文字圖案搭配不當(dāng)，使購買者產(chǎn)生模糊概念，難以識別其性能與使用方法；還有一些食品包裝的造型只是單純的按照產(chǎn)品的形進(jìn)行變形而體現(xiàn)不出韻律，有的包裝設(shè)計色彩選用不合理，不能突出其美味感，包裝設(shè)計的不合理，缺乏土特性、時代感、創(chuàng)新性，難以引發(fā)消費者的購買欲望。
3包裝設(shè)計缺少民族風(fēng)味與地域特色
從已有的環(huán)江縣土特產(chǎn)的外包裝設(shè)計分析，大多數(shù)產(chǎn)品只是實景照片的拼湊，有的僅有一些文字說明加上大紅大綠的背景色；在容器造型方面也是一味的追求減少成本，使用方形盒子、塑料袋包裝為主，毫無創(chuàng)意可言；色彩因為并不了解毛南族地方色彩，而偏向喜慶紅；整體土特產(chǎn)包裝缺乏上乘之作，也無檔次之分，不能滿足各個階層消費者的要求。既然是地方特色產(chǎn)品，應(yīng)該帶有明顯的地域性特征。包裝設(shè)計與土特產(chǎn)品不是分離存在的個體，而是應(yīng)該依據(jù)本地特色傳統(tǒng)文化而緊密聯(lián)系并呈現(xiàn)出獨特的美的共體。土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計只有突出地方、地域色彩才能與眾不同，在宣傳上才能富有視覺沖擊力。
4包裝設(shè)計存在過度包裝現(xiàn)象
包裝設(shè)計價值遠(yuǎn)超過土特產(chǎn)本身價值“，過度包裝”是環(huán)江土特產(chǎn)目前存在的一個問題。例如，環(huán)江毛南紅窖酒采用松毛進(jìn)行二次再包裝，既增加了重量又對實際應(yīng)用也沒有多大用處。還有毛南花竹帽，產(chǎn)品本身已是很精美的工藝品，但是在貨柜上陳列時，竟還有塑料、紙質(zhì)材料的包裝，這完全是“過度包裝”的案例。過度包裝加大包裝成本，增加消費者的額外負(fù)擔(dān)，限制了消費。每年中秋節(jié)的月餅銷售，已經(jīng)不是銷售月餅本身了，而是銷售月餅的“過度包裝”為此，國家還出臺相應(yīng)的政策限制產(chǎn)品的“過度包裝”。“過度包裝”在現(xiàn)實中比比皆是，不但用材多、分量重，最主要是造成成本虛高，且造成資源浪費，污染環(huán)境等，給產(chǎn)品一種物無所值的感覺，最終導(dǎo)致購買者的逆反情緒。土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計就應(yīng)該是環(huán)保的、綠色的包裝。從忽視包裝到接受包裝，從接受包裝到追求包裝的繁復(fù)與過分的高檔華貴，從追求包裝的虛榮與過分的高檔華貴到返璞歸真，這或許就是包裝自身發(fā)展中的規(guī)律。
三、改進(jìn)建議
從包裝設(shè)計的一般規(guī)律、消費者購買行為和消費習(xí)慣出發(fā)，對環(huán)江縣各類土特產(chǎn)的包裝設(shè)計進(jìn)行調(diào)查分析，提出四點建議。
1包裝設(shè)計應(yīng)重點突出視覺效果
包裝視覺效果就是外包裝的造型、文字、圖案、色彩經(jīng)過合理的整合搭配所體現(xiàn)出的整體效果，一個成功的包裝具有最好的視覺效果。在環(huán)江土特產(chǎn)品造型設(shè)計上，應(yīng)結(jié)合土特產(chǎn)品自身的形狀，通過變形、異構(gòu)等立體構(gòu)成的相關(guān)知識，設(shè)計出最適合的造型。現(xiàn)今的視覺傳達(dá)設(shè)計都把注意力的焦點完全放到藝術(shù)品的結(jié)構(gòu)上，即強(qiáng)調(diào)的重點放到符號信息而不是語義信息上，放到設(shè)計作品的形式和結(jié)構(gòu)上，而不放到它所再現(xiàn)和描述的事物上，產(chǎn)品外造型的案例比比皆是，例如，各種飲料、各種化妝品的包裝設(shè)計。文字是包裝設(shè)計中最為重要的元素之一，字體設(shè)計能單獨成為一門課程，有多方面的知識需要認(rèn)知。在進(jìn)行環(huán)江土特產(chǎn)品包裝設(shè)計時，對于文字，我們先根據(jù)產(chǎn)品選用合適的字體，然后對字體進(jìn)行變形等形式的設(shè)計，把文字放在合適的位置，并與圖案、背景色相適應(yīng)。圖案設(shè)計與文字設(shè)計一樣重要，圖案是對于產(chǎn)品最直觀的認(rèn)知，在圖案設(shè)計中，我們可以使用具象或抽象或變異的圖案，通過對圖案的設(shè)計，把土特產(chǎn)品更好地展現(xiàn)在外包裝上。而包裝的色彩，在一開始進(jìn)行土特產(chǎn)品包裝時，就應(yīng)該制定所選用的色彩，色彩基調(diào)是定義該產(chǎn)品檔次、品味的重要元素。好的包裝設(shè)計，應(yīng)充分考慮對造型、文字、圖案、色彩等元素的組合，把這些元素整合好才能推出優(yōu)秀的包裝作品。
2包裝設(shè)計應(yīng)突出產(chǎn)品地方特色
環(huán)江縣自然風(fēng)光俊秀，是典型的南方喀斯特地形地貌，又是全國唯一的毛南族自治縣，民風(fēng)淳樸；在進(jìn)行環(huán)江土特產(chǎn)的包裝設(shè)計時，我們應(yīng)盡量考量本地的地域特征和自然特征及社會特征方面，挖掘出毛南族的文化藝術(shù)特征，讓頗具特色的毛南族視覺符號刺激購買者的消費欲望；環(huán)江縣從1987年成立以來，現(xiàn)頗具地方特色的有“分龍節(jié)”“、儺舞文化節(jié)”、“百牛宴”、“世界自然物質(zhì)遺產(chǎn)———喀斯特地形地貌”、“五香美食節(jié)”等。在進(jìn)行土特產(chǎn)包裝設(shè)計時，多選取毛南族儺舞服飾圖案、環(huán)江五香的異化圖案作為圖形資料進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計，在外包裝設(shè)計時加入這些圖案，能散發(fā)出濃郁鄉(xiāng)情的特質(zhì)。發(fā)掘民俗故事、民間傳說為包裝設(shè)計的象征意義，使用地方文化特色色彩作為包裝設(shè)計的背景色，使這些古樸的元素在包裝設(shè)計中起到關(guān)鍵作用；包裝設(shè)計作為地方文化的一部分，要反映出本土的心理特征，并將這種文化觀念和地方性格表現(xiàn)在包裝設(shè)計活動和創(chuàng)造活動中。
3包裝設(shè)計應(yīng)適當(dāng)包裝、多重包裝
土特產(chǎn)品的消費，可以分為日常消費和禮品贈送。對于日常消費的顧客來說，傾向于方便裝，而當(dāng)土特產(chǎn)作為一種禮品贈送的時候，就要求上檔次的禮品裝。例如，環(huán)江牛肉干，應(yīng)該推出精美的組合系列套裝，借鑒月餅套盒，用一個包裝裝納同類別的多種不同產(chǎn)品。這樣一來，使土特產(chǎn)品的包裝會有檔次之分。針對不同的消費群體，進(jìn)行多種形式的包裝、多重包裝，不斷提升品牌效益，將是環(huán)江縣土特產(chǎn)包裝設(shè)計的新趨向。
4包裝設(shè)計應(yīng)注重綠色包裝
可持續(xù)發(fā)展是中國的重要方針政策，在進(jìn)行包裝設(shè)計時我們也應(yīng)該遵循包裝可回收、可再次利用的原則；在進(jìn)行土特產(chǎn)包裝時，應(yīng)多偏向綠色包裝，即選用對生態(tài)環(huán)境沒有污染、對人的身體健康無危害，又能循環(huán)利用的包裝材料。綠色包裝的內(nèi)涵是既能取之于自然，又能回歸于自然。環(huán)江縣是農(nóng)林大縣，林木資源豐富，所以在包裝設(shè)計的過程中，應(yīng)重點考慮藤、竹、雜木等材料。獨特的地理環(huán)境，造就各類再生很快的物質(zhì)包裝材料，并且是最廉價的物資。只需要經(jīng)過較為簡單的加工就能加以應(yīng)用。再配上純天然綠色有機(jī)品綠色生態(tài)包裝，肯定會受到消費者的青睞和社會的贊譽(yù)。
四、結(jié)語
土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計是一個非常值得研究的課題。本文闡述了環(huán)江縣土特產(chǎn)包裝設(shè)計中如何融入地域文化、民族文化等因素，以提高其文化內(nèi)涵和品位、突出地方特色及民族特色，令土特產(chǎn)品包裝新穎大方。環(huán)江縣土特產(chǎn)的發(fā)展前景非常可觀，要利用好一切有利的因素，努力尋找一切可用的資源，系統(tǒng)化、科學(xué)化地探索每類產(chǎn)品的包裝。打造真正意義的現(xiàn)代土特產(chǎn)包裝設(shè)計。
作者：覃林毅 單位：廣西民族大學(xué)相思湖學(xué)院
一、綠色包裝設(shè)計理念的原則
1綠色包裝設(shè)計中的成本理念原則
成本是設(shè)計的關(guān)鍵，綠色包裝設(shè)計首先要考慮的也是成本問題，需要在設(shè)計過程中進(jìn)行成本預(yù)算，最大限度降低包裝成本，使包裝成本達(dá)到最小化，同時也使其擁有更強(qiáng)的市場競爭力。因此，企業(yè)要想生產(chǎn)出物美價廉的綠色包裝產(chǎn)品，就需要擁有較強(qiáng)的成本意識，能夠在設(shè)計中合理地利用一切資源。這樣即能夠給人們的消費活動提供更大的便利，還能促進(jìn)包裝業(yè)的發(fā)展，同時也使中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提升。
2綠色包裝設(shè)計中的材料理念原則
對于綠色包裝設(shè)計理念而言，材料綠色是其優(yōu)秀內(nèi)容。材料綠色化是指包裝材料污染低、耗能少、易加工，尤其注意食品包裝材料，除了要做到干凈衛(wèi)生，還要無毒、無害、無輻射性，要采用可再生、易降解的材料，還要做到包裝材料處理綠色化，可以在包裝表面用文字或圖像向人們傳達(dá)包裝材料處理綠色化的信息。
3綠色包裝設(shè)計中的結(jié)構(gòu)理念原則
在綠色包裝設(shè)計理念中，一定要避免過度包裝，結(jié)構(gòu)簡單化是關(guān)鍵。由于材料浪費現(xiàn)象普遍存在于包裝印刷成品的切版工藝中，這就需要設(shè)計師對包裝結(jié)構(gòu)做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，要盡量使包裝的展開圖呈方形，從而減少邊角余料以及剩余材料的浪費現(xiàn)象。
二、包裝設(shè)計中綠色設(shè)計理念的應(yīng)用
1要選擇綠色的包裝材料
最理想的綠色包裝材料是“無包裝化”，例如，水果和蔬菜最好采用無包裝化原則，即有助于保持蔬菜和水果的新鮮度和營養(yǎng)含量，又能做到零浪費和零污染。而在包裝設(shè)計中的綠色包裝材料常用以下五種。第一，紙質(zhì)包裝。紙是最常用到的綠色包裝材料，它最符合綠色包裝設(shè)計理念，由于紙的重量輕，能夠?qū)崿F(xiàn)成本最小化。紙是由天然植物纖維，所以無毒無味，還有透氣性好的特點，而且容易腐爛不會污染環(huán)境，具有循環(huán)再造功能。第二，木質(zhì)包裝。木材常作為包裝材料，但隨著環(huán)保意識的增強(qiáng)，普通的木材質(zhì)包裝存在了很大的局限性。但由于竹子的成材周期短，成材率高且易于成型，成為取代木材的最佳材料，被廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計之中。第三，玻璃包裝。玻璃具有可循環(huán)利用、可再生的特點，可用于化妝品、飲料、洗衣粉等可循環(huán)的產(chǎn)品中。第四，可食用包裝。可食用型的包裝材料是食品最常用的綠色包裝材料。同時隨著綠色設(shè)計理論的推廣，柔性版印刷技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，它能夠滿足可食用的要求，無毒無味而且不存在金屬元素。第五，可降解塑料包裝。可降解塑料包裝可以轉(zhuǎn)化成水和二氧化碳，即滿足包裝的功能和特性，又符合綠色包裝理念，使其得到了廣泛的應(yīng)用。
2綠色包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計
綠色包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計主要包括兩個方面。第一，在滿足保護(hù)性、方便性和生產(chǎn)合理性基本功能的基礎(chǔ)上做到設(shè)計簡單化。綠色包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計簡單化主要體現(xiàn)為：商品包裝空間占用率最低和包裝材料使用量最少，例如，藥品包裝的產(chǎn)品膠囊、點滴瓶，都可改為運用可降解塑料進(jìn)行塑封包裝，簡單方便、耗材少，而且無污染。第二，綠色包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計要在能夠滿足消費者的審美需求的同時體現(xiàn)人文關(guān)懷。為了符合消費者的審美觀，設(shè)計者需要在設(shè)計方面融入美感,以滿足消費者的審美需求，另外包裝設(shè)計要體現(xiàn)人文關(guān)懷，這樣可以促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展，例如，某品牌的防漏調(diào)味壺，不僅使用環(huán)保材料而且對于壺嘴做了特殊處理，能夠保持壺身清潔，避免浪費，其壺身外壁呈磨砂質(zhì)感，既不滑手還能防止刮花，深受消費者青睞。包裝設(shè)計的人文關(guān)懷還體現(xiàn)在能讓人產(chǎn)生聯(lián)想方面，例如，兒童保濕霜的包裝多會設(shè)計成蘑菇或動物等形狀，小朋友看到后就會愛不釋手。
3綠色包裝的裝潢設(shè)計
包裝裝潢設(shè)計是指依據(jù)商品的特征，考慮到企業(yè)和消費者的需求，對包裝的外觀運用美學(xué)藝術(shù)，利用文字、色彩和圖形使其外表變得更具審美價值，從而具有促銷功能。綠色的包裝裝潢設(shè)計可以在描述產(chǎn)品用途的基礎(chǔ)上維系企業(yè)的形象，從而提高企業(yè)的知名度，因此設(shè)計者需要充分利用綠色的內(nèi)涵以及綠色環(huán)保標(biāo)志，還要考慮到消費者的審美觀，使包裝不僅能讓消費者產(chǎn)生良好的心理效應(yīng)，還能讓消費者感到舒服。綠色包裝的裝潢設(shè)計體現(xiàn)在以下三個方面。
第一，圖形設(shè)計綠色化。
圖形作為一種視覺傳達(dá)語言，首先，要具備信息傳達(dá)準(zhǔn)確性的特點，在設(shè)計方面要求設(shè)計者根據(jù)商品的成分、功能等特性,可以與地方或民族文化特色相結(jié)合，使圖形能夠含蓄準(zhǔn)確地將商品信息傳遞給消費者；其次，圖形設(shè)計還要鮮明有特點，突出主題，以簡單生動的圖形表達(dá)意義。圖形設(shè)計綠色化的實現(xiàn)還需要考慮到布局設(shè)計和諧性，以及恰當(dāng)?shù)囊镁G色環(huán)保標(biāo)志方面。綠色環(huán)保標(biāo)志包括中國環(huán)境標(biāo)志、可以重復(fù)使用標(biāo)志、可回收再生標(biāo)志等，設(shè)計者需要考慮商品的實際情況引入綠色環(huán)保標(biāo)志，不能為了促進(jìn)商品的銷售而濫用標(biāo)志。
第二，色彩設(shè)計“綠色”化。
研究表明對于同一類型、同一價位的商品，女人和小孩會選擇色彩鮮艷、包裝精美的商品作為購買對象。色彩是商品包裝傳遞給消費者的第一印象，是包裝的靈魂，能吸引消費者的注意力，調(diào)動消費者的想象力，使消費者產(chǎn)生購買欲望，是產(chǎn)品形象的代表，也是企業(yè)宣傳的手段。色彩設(shè)計不以吸引消費者為目的，設(shè)計者在設(shè)計時要多使用暖色系，給消費者輕松、舒適的感覺，要做到用較少的色彩，合理地運用色彩對比關(guān)系，使包裝達(dá)到最好的視覺效果，既醒目又不花哨。例如，某可樂的包裝，紅色的背景給人一種喜慶的美感，白色的英文字母在紅色背景襯托下顯得大而醒目，包裝色彩簡單、大方讓人感覺舒服。
第三，文字設(shè)計綠色化。
包裝上的文字設(shè)計包含兩部分：一部分文字是商標(biāo)；另一部分文字是對商品的用途、用量、成分以及使用方法等特征的說明。文字設(shè)計主要是對文字的字體、形狀、大小以及所要表達(dá)的含義等方面進(jìn)行設(shè)計。設(shè)計方法包括裝飾性設(shè)計、形象化設(shè)計和意象化設(shè)計。文字設(shè)計綠色化就是通過對文字的設(shè)計使消費者能直觀地了解包裝內(nèi)的商品，文字要做到簡單明了、大小適中，設(shè)計師在進(jìn)行文字設(shè)計時，還要注意遵循與整體包裝的設(shè)計和諧統(tǒng)一原則，給消費者的整體感覺是簡單、準(zhǔn)確。例如，某品牌餅干的包裝，左上角是商標(biāo)字體小而有特色，左邊品牌的字體大而清晰，讓人一目了然，右上角的文字是描述餅干的口味，方便消費者的選擇，右邊豎著的大字“送25%”不僅字大而且達(dá)到一定的促銷效果，雖然圖片平面不大而且字也不少，但通過設(shè)計師對字體以及位置的處理，給人的第一感覺是清晰明了，達(dá)到了很好的促銷效果，并且字體顏色鮮明且整體效果和諧，富有視覺美，是很成功的綠色包裝設(shè)計。再如，某品牌大米的外包裝，不僅色彩給人感覺很舒服而且字體大小位置安排合理，突出主題，采用的是塑料包裝，底色以白為主，下半部分是圖片，圖片色彩以冷色調(diào)為主，中間大字寫出大米的名字，下面稍小一點兒的字是“長、粒、稻、香、米”，字與字之間都用豎線隔開，突出了米的特點，這款包裝設(shè)計無論從顏色、字體，還是從圖形、結(jié)構(gòu)方面都是完美的綠色包裝設(shè)計作品。
三、中國綠色包裝設(shè)計的現(xiàn)狀
1在綠色包裝上的投資不足
中國對環(huán)保事業(yè)逐漸重視，但支持力度不夠，在綠色包裝上的投資較低，對于已經(jīng)廢棄的包裝也沒有有效的應(yīng)對措施，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)陷入失調(diào)狀態(tài)，嚴(yán)重影響了包裝工業(yè)的發(fā)展。
2綠色包裝材料供應(yīng)不足
由于中國紙袋工業(yè)還不夠發(fā)達(dá)，塑料購物袋的使用仍然廣泛，后期處理負(fù)擔(dān)大。在中國有很多具有民族特色的綠色包裝，例如，使用棕子葉、竹筒來包棕子，這些產(chǎn)品材料雖然天然、易于回收再生，但是其本身易于攜帶病菌，在對外貿(mào)易中受到了國外的抑制。生產(chǎn)可降解塑料的技術(shù)還處于研發(fā)階段，雖然已經(jīng)取得初步成果，但還需要一段時間才能大量投入市場。
3包裝廢品回收技術(shù)落后
中國包裝廢品回收技術(shù)普遍存在資源再利用率低、包裝回收率差、浪費現(xiàn)象嚴(yán)重等缺點。據(jù)統(tǒng)計，中國玻璃瓶回收率為20%左右，紙包裝回收率為20.4%，塑料包裝廢棄物的回收率僅達(dá)到10%左右。
四、中國綠色包裝設(shè)計的發(fā)展對策
1需要政府給予政策和資金方面的支持
為了促進(jìn)綠色包裝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，國家應(yīng)給予一定的支持，進(jìn)一步完善相關(guān)的法規(guī)；在行業(yè)科研項目的研發(fā)工作上加大投資比例，或者通過設(shè)立專項基金等方法給予資金方面的支持。
2對綠色產(chǎn)品的開發(fā)要持積極的態(tài)度
企業(yè)應(yīng)該從綠色設(shè)計、綠色生產(chǎn)以及綠色包裝這三個方面入手，積極開發(fā)綠色產(chǎn)品。首先，要積極投入綠色包裝的生產(chǎn)，通過不斷加強(qiáng)人才的培養(yǎng)工作，來加快技術(shù)的創(chuàng)新，盡可能快的研制新的綠色材料和工藝；其次，要著重于開發(fā)綠色材料的多樣化，雖然暫時還不能利用其它材料來代替塑料，但可以通過實施減量化等手段減少塑料的使用，以保護(hù)人類的生態(tài)環(huán)境；最后，還要盡力挖掘傳統(tǒng)包裝材料中的“綠色材料”，例如，以豆渣為原料用于包裝果蔬產(chǎn)品的可食用性包裝等。
3加強(qiáng)個人的環(huán)保意識
國家應(yīng)該加強(qiáng)對個人環(huán)保意識的培養(yǎng)，倡導(dǎo)個人在塑料制品的使用方面實施減量化，可以通過提高塑料制品價格等途徑來達(dá)到減量化的目的，使個人能夠自愿地選擇綠色的包裝產(chǎn)品，從而促進(jìn)企業(yè)的綠色生產(chǎn)，有利于構(gòu)建良好的市場環(huán)境。另外還要加強(qiáng)人們對廢棄物品的認(rèn)識，學(xué)會對廢棄物品進(jìn)行分類，培養(yǎng)廢棄物品回收再利用的自覺意識，主動將可回收的廢棄物品扔進(jìn)回收箱。
五、結(jié)語
綠色設(shè)計理念的應(yīng)用是包裝設(shè)計的必然趨勢，在包裝設(shè)計中我們要堅持綠色設(shè)計理念，遵循綠色設(shè)計的使用原則，在包裝材料選擇方面盡量使用紙、金屬、玻璃、木材來代替塑料材料的使用，通過有效的措施來實現(xiàn)塑料材料的減量化，同時設(shè)計師在文字、顏色和圖像的運用方面，要注意遵循簡單、明了、突出主題的綠色設(shè)計原則，從而減少對環(huán)境的污染，使生態(tài)平衡等到保護(hù)，還可以促進(jìn)包裝設(shè)計的可持續(xù)發(fā)展，最終達(dá)到推動社會經(jīng)濟(jì)健康穩(wěn)定發(fā)展的目的。
作者：李鈾 單位：武昌理工學(xué)院
一低碳綠色包裝設(shè)計的必要性
低碳是指更低溫室氣體的排放。隨著人類欲望的膨脹，災(zāi)難性氣候?qū)覍页霈F(xiàn)嚴(yán)重危害著人類的生存和健康，針對這種現(xiàn)象設(shè)計領(lǐng)域提出了旨在保護(hù)環(huán)境、節(jié)約能源、維持地球生態(tài)平衡的“綠色設(shè)計”概念。包裝業(yè)作為商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的重要標(biāo)志是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對我國經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展起著積極的推動作用，但包裝的廢棄物嚴(yán)重的消耗資源、污染環(huán)境，據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國每年產(chǎn)生的包裝廢棄物約三千萬噸，但得到及時無害化處理的廢棄物卻非常有限，垃圾流失、垃圾圍城、白色污染等嚴(yán)重影響了社會的健康與可持續(xù)發(fā)展。如何充分有效回收、利用包裝廢棄物，開發(fā)新型材料，將綠色包裝納入低碳軌道，成為包裝業(yè)的重要課題。綠色包裝是指污染少、能循環(huán)、對生態(tài)環(huán)境和人體無害、符合環(huán)境要求、可促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的各類包裝。與傳統(tǒng)包裝相比，綠色包裝將環(huán)境保護(hù)的觀念貫穿包裝設(shè)計的全過程，以無害、符合環(huán)境要求為前提，以節(jié)約資源、降低消耗、循環(huán)再利用為發(fā)展方向，從原材料的采集、無污染的加工、包裝的制造與使用以及使用后的回收處理都不對環(huán)境和人體造成危害。由此可見，綠色包裝包括保護(hù)環(huán)境和資源再生兩方面的含義。
二綠色包裝設(shè)計的主要方法
（1）設(shè)計合理的包裝結(jié)構(gòu)
當(dāng)前不少包裝為追求豪華、浮夸的視覺效果，在設(shè)計上喧賓奪主陷入“過度包裝”的泥潭，不僅浪費了材料資源，造成了資源回收率低，而且還增加了運輸費用和展示空間，給消費者帶來許多不便。在倡導(dǎo)綠色環(huán)保的今天，設(shè)計師應(yīng)遵循減量化原則，盡量減少包裝中多余的部件，在滿足實用、有效包裝的同時，力求節(jié)省空間、節(jié)約資源，使包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)逐步趨向小型化、簡潔化和便利化。如日本一款香煙盒在側(cè)面設(shè)計出一個可以折疊的小袋，用于收納和鎖住煙灰，既減小體積、精簡結(jié)構(gòu)，又減少污染、降低消耗、節(jié)約能源，是一款結(jié)構(gòu)精巧、便于攜帶的造型設(shè)計，給產(chǎn)品帶來了功能上的突破。
（2）設(shè)計合理的圖案與色彩
圖案與色彩是最直觀的視覺元素。獨特的產(chǎn)品包裝圖案與色彩不僅能在消費者和商品間架起溝通的橋梁，增加產(chǎn)品的銷量，而且還能塑造不同的主題思想，傳遞商品的自身價值。如兒童食品包裝不僅采用紅、黃、藍(lán)等明度極高的色彩，而且還常以小汽車、手槍、機(jī)器人等玩具做造型，這類包裝造型精致、色彩鮮艷、獨具特色，深受兒童消費者喜愛。設(shè)計師應(yīng)根據(jù)商品的不同性質(zhì)設(shè)計出合理美觀的圖案和色彩，既達(dá)到擴(kuò)大營銷的目的，又實現(xiàn)節(jié)能減排，既不過于輕描淡寫，也不大肆渲染。如英國希爾頓香煙盒以吸煙嚴(yán)重危害健康的圖片作為警示，既直接起到了限制產(chǎn)品數(shù)量的目的，也間接地達(dá)到了保護(hù)環(huán)境的目的。
（3）倡導(dǎo)合理的設(shè)計風(fēng)格和理念
可重復(fù)使用化、能再生再循環(huán)化、拋棄容易化是在簡約理念指導(dǎo)下設(shè)計出的產(chǎn)品包裝。綠色包裝沒有優(yōu)劣好壞之分，只有合適與否的問題。重復(fù)使用化設(shè)計是最能體現(xiàn)現(xiàn)代工藝水平的包裝，如茶葉桶、餅干盒、牛奶瓶、啤酒瓶等使用后仍可繼續(xù)使用；能再生的再循環(huán)化分為物質(zhì)回收和能源回收，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計的改革、回收材料的新穎設(shè)計以及綠色回收標(biāo)志的設(shè)計使包裝拋棄時能很容易地進(jìn)入再循環(huán)的流程；拋棄容易化是指為便于回收再處理、減少回收處理的代價，應(yīng)在確保包裝材料安全化和分類容易化的基礎(chǔ)上，防止散亂化。如包裝設(shè)計風(fēng)格簡約大氣的一次性照相機(jī)以制造商為基礎(chǔ)建立閉合的回收、再利用和再循環(huán)系統(tǒng)，這種設(shè)計不僅體現(xiàn)出鮮明的再循環(huán)意識，而且在設(shè)計上還做到了低碳、綠色、環(huán)保。總之，綠色包裝設(shè)計的方法很多，但要根據(jù)產(chǎn)品的具體情況靈活運用各種方法，使包裝利于資源、能源的節(jié)省和生態(tài)平衡，從包裝的設(shè)計到回收成為綠色系統(tǒng)工程，推動綠色包裝設(shè)計。
三對綠色包裝設(shè)計的展望
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們生活水平的提高以及人類環(huán)保意識的增強(qiáng)，人們對包裝的態(tài)度已從必要、欲望向理性、環(huán)保的方向發(fā)展變化，這必然會帶動包裝業(yè)的快速發(fā)展。綠色包裝設(shè)計是一種可持續(xù)性設(shè)計，在低碳經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，綠色包裝作為綠色滄海中的一粟，強(qiáng)調(diào)在遵循生態(tài)規(guī)律的前提下設(shè)計出既滿足現(xiàn)代人需要，符合自然人文特性的包裝，又考慮環(huán)境保護(hù)、生態(tài)平衡和資源節(jié)約，實現(xiàn)包裝材料的更新與突破。綠色包裝設(shè)計帶給人們的不是短暫的視覺震驚，而是持久的物質(zhì)與精神享受。因而，現(xiàn)代包裝設(shè)計必須從長遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)出發(fā)，增強(qiáng)公眾環(huán)保意識和節(jié)儉意識，著眼于可持續(xù)發(fā)展的綠色理念，充分利用現(xiàn)有的優(yōu)勢資源，不斷設(shè)計出既實用又美觀的新包裝。
作者：杜良文 單位：重慶航天職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系副主任
一產(chǎn)品包裝設(shè)計中營造出的“綠色”
1具象形式中的綠意
基于自然生態(tài)、本土化發(fā)展的需要，通過概括包裝設(shè)計的主要表現(xiàn)及其本質(zhì)特征，以求包裝視覺上的簡單易識別，包裝設(shè)計中具象形式的綠色環(huán)保體現(xiàn)的就是對環(huán)境保護(hù)與生態(tài)平衡的重視。
2抽象形式中的綠色抽象形式中的綠色形式
可以通過抽象式的文字、圖案、符號來表達(dá)。抽象形式通常具有一定的藝術(shù)性，需要消費者發(fā)揮一定的想象空間。總的來說，抽象是基于包裝設(shè)計的可識別性進(jìn)行的。抽象形式的作用主要在于寫意，以點、線、面組合而成的各種不同形狀的紋樣、色塊或肌理效果構(gòu)成畫面。這一抽象的畫面呈現(xiàn)得精煉、出彩，具有形式感，能讓人產(chǎn)生無窮的想象力。包裝設(shè)計中“綠色”的表達(dá)形式可謂千變?nèi)f化，如果說僅僅是依靠比較單一的具象形式進(jìn)行表達(dá)，則會抹去包裝設(shè)計的藝術(shù)性。
3意象形式中的綠化人類對事物的表達(dá)
不僅僅是某種表象的表達(dá)，也是某種精神力量的體現(xiàn)。包裝設(shè)計中采用的圖形、文字等，都是經(jīng)過上千次的臨摹和創(chuàng)新而創(chuàng)作出來的，具有美感的同時，還包含了更為深層的意象表現(xiàn)。人們在欣賞經(jīng)典的包裝設(shè)計時，能夠感受到設(shè)計帶給人們的高品質(zhì)生活，從而感受到設(shè)計師的思想，并產(chǎn)生審美共性來享受這種“綠色”的視覺審美。
二產(chǎn)品包裝設(shè)計中詮釋“綠色”的視覺語言
視覺語言使用文字、圖形、色彩、肌理等視覺信息，并充分發(fā)揮消費者形象感知和形象思維的潛能。包裝設(shè)計的視覺語言中，文字、圖形、色彩的設(shè)計占據(jù)了舉足輕重的位置，也是綠色設(shè)計的優(yōu)秀載體。
1包裝設(shè)計中文字的綠色設(shè)計
字體設(shè)計與編排是包裝信息傳達(dá)的具體且理性的要素，是包裝形象力的重要構(gòu)成因素。如果僅用單純意義上的圖形，包裝設(shè)計會讓人產(chǎn)生空洞感和呆滯感，可以在包裝設(shè)計中加入文字，利用文字優(yōu)美的形象和藝術(shù)境界裝飾整個包裝設(shè)計。文字不僅能夠使得原本的畫面活潑起來，還可以讓畫面呈現(xiàn)出不可或缺的觀賞性。在日常的產(chǎn)品包裝中，不難發(fā)現(xiàn)字體的運用可以增加包裝的趣味性和觀賞性。當(dāng)然，包裝中的文字在體現(xiàn)美感的同時，應(yīng)將包裝的識別性放到第一位，將包裝設(shè)計和文字有機(jī)地結(jié)合起來，形成視覺上的舒適感，這是文字綠色設(shè)計應(yīng)遵循的原則。在字體設(shè)計的創(chuàng)作過程中，畫面上出現(xiàn)的文字，屬于產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)單位、國別等應(yīng)使用正規(guī)的字體來書寫，商品、品牌則可以適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。字體選擇、字體形態(tài)、字體識別度上應(yīng)合理安排，確保字體設(shè)計結(jié)構(gòu)的合理，否則會讓文字失去存在的意義。文字視覺特征和商品本身的屬性，即形式與內(nèi)容要統(tǒng)一。該設(shè)計簡潔卻又不失特色，體現(xiàn)了綠色設(shè)計理念的要求，其中文字占了大約30%，圖形占到了70%，有效地將圖形和文字相結(jié)合。畫面上沒有過多的色彩，這樣就強(qiáng)化了文字的注意力，字體設(shè)計簡潔又十分醒目，體現(xiàn)了文字設(shè)計的綠色理念。
2包裝設(shè)計中圖形的綠色設(shè)計
圖形作為點、線、面各自存在或者綜合運用的形式存在，它們的主要作用是通過對這些元素的組合能夠準(zhǔn)確地表達(dá)出包裝設(shè)計的含義。內(nèi)在感知上是存在“同感”的，這個“同感”也正是現(xiàn)在所討論的圖形視覺基準(zhǔn)的基本線。包裝設(shè)計以視覺藝術(shù)中的美學(xué)為導(dǎo)向，激發(fā)包裝設(shè)計的意義，從而成為消費者消費的理由之一。通過構(gòu)成圖形的直線、曲線來傳達(dá)信息，讓消費者領(lǐng)悟到包裝的真實內(nèi)容。圖形在包裝裝潢中通過構(gòu)成的美來加深購買者對包裝的印象，增加其購買欲。圖形中的綠色是將圖形的鮮明性和獨特感以簡潔或復(fù)雜的方式來展現(xiàn)視覺魅力。大多數(shù)綠色包裝將圖形內(nèi)容直接呈現(xiàn)出來，也有一些包裝是根據(jù)抽象或者異化的形式進(jìn)行敘述。在圖形的綠色理念下，圖形秉承著復(fù)雜但有條理、簡約而又生動的原則。如使用具象圖形來表達(dá)設(shè)計理念，可產(chǎn)生直接的視覺感受。又如在圖形的設(shè)計中，可以將兩幅或者兩幅以上的繪畫、攝影作品相結(jié)合，合理地對其進(jìn)行組織，從抽象中來表現(xiàn)出實際上不可能出現(xiàn)的形象，將其獨到之處表現(xiàn)得淋漓盡致，在簡潔中存在著復(fù)雜，在常理中存在著違背，使其產(chǎn)生微妙的變化，讓人有想象的空間。設(shè)計師結(jié)合圖形綠色設(shè)計理念，將具象的圖形進(jìn)行再創(chuàng)作，采用形似乳頭的包裝造型，將綠色的斑紋在白色的空間上呈現(xiàn)，并以綠色的葉子作為裝飾。該設(shè)計反映了奶制品的純天然性，經(jīng)過綠色理念藝術(shù)加工的綠色斑紋也與乳牛身上的特點相符，給人最生態(tài)的視覺呈現(xiàn)。包裝設(shè)計中色彩的綠色設(shè)計生態(tài)學(xué)的興起，讓設(shè)計師們拋棄了原本鐘愛的金色、粉色、銀色，回歸到大自然，使含有有毒物質(zhì)的包裝設(shè)計不再出現(xiàn)在食品以及日常生活用品中，包裝設(shè)計也正以綠色的方式逐步提升。
2.1合理用色
避免涂鴉現(xiàn)有的包裝設(shè)計中，大多都以暖色系的色彩來吸引消費者的關(guān)注。顏色的多樣能夠傳達(dá)出不同的信息，展現(xiàn)出產(chǎn)品的定位和風(fēng)格。作為包裝設(shè)計中色彩的“綠色”而言，設(shè)計者需要合理選擇顏色，用一種或者幾種簡單的色彩來形成畫面，避免涂鴉式的堆砌。色彩是產(chǎn)品包裝設(shè)計中引導(dǎo)消費者行為和消費心理的重要因素，通過合理的色彩搭配，讓產(chǎn)品的包裝呈現(xiàn)出產(chǎn)品的特性以及相關(guān)信息，有助于產(chǎn)品本身的藝術(shù)性的提升和消費者的理解。簡潔的顏色能夠使包裝設(shè)計更為簡約、單純，也能夠讓某一色彩極為突出，給人留下深刻的印象。視覺設(shè)計語言的簡約化符合綠色設(shè)計理念的簡約風(fēng)格，也符合人文關(guān)懷的設(shè)計理念，它不光是做減法的設(shè)計，還是強(qiáng)調(diào)功能與技術(shù)結(jié)合、形式與內(nèi)容相符、體驗與實用相融、藝術(shù)與設(shè)計共生的設(shè)計手法。番茄包裝盒的綠色和紅色能夠直接傳達(dá)產(chǎn)品健康無污染的有機(jī)食品形象，使包裝設(shè)計的語言更加精煉，更有說服力。
2.2人性化設(shè)計
營造情感色彩是視覺審美的優(yōu)秀，五顏六色的色彩對視覺有著強(qiáng)烈的刺激性和感染力。包裝的色彩設(shè)計要求設(shè)計者必須用色獨特，能夠突出商品的特性，并準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息。豐富的色彩給予人們不同的情趣，展現(xiàn)了產(chǎn)品本身的魅力和包裝的可觀賞性。色彩深刻地影響著人們的視覺感受和情緒狀態(tài)，由此產(chǎn)生豐富的經(jīng)驗聯(lián)想，從而產(chǎn)生復(fù)雜的心理反應(yīng)。因此，設(shè)計師在設(shè)計中，將色彩進(jìn)行完美的融合，梳理出一條大致的情感線，充分運用顏色的情感特征及其暗示，來引起消費者的注意。不同的色彩可以抒發(fā)不同的感情。黑色、紅色給人以厚重的感覺；白色給人以純潔的感覺；綠色、藍(lán)色給人以輕快的感覺。色彩綠色理念的融合，要求設(shè)計師將色彩設(shè)計和主題情境相融合，采用宜人的顏色來搭配不同的產(chǎn)品包裝。瓶子包裝上的顏色以淡黃色和白色為主，采用點綴的綠色花瓣和綠色字體，色調(diào)明快，給人清新愉快、惹人喜愛的感覺，讓消費者賞心悅目的同時，給予消費者對茉莉花芳香的想象，激發(fā)消費者的購買欲望。
三結(jié)語
產(chǎn)品包裝設(shè)計的視覺化語言在產(chǎn)品包裝設(shè)計中有著重要的作用，在人們越來越關(guān)注環(huán)境及生態(tài)平衡的今天，視覺語言的綠色理念的滲入成為了企業(yè)提高競爭力的有效手段。視覺語言的“綠色”將綠色理念與視覺設(shè)計理念相結(jié)合，讓消費者的認(rèn)知更加有效和便捷，使得包裝傳達(dá)信息的效果更為明顯，更跟得上潮流。
作者：張立雷喬潔單位：天津科技大學(xué)
一、綠色包裝設(shè)計理念
綠色包裝設(shè)計理念是近幾年提出的一種新型包裝設(shè)計理念，其與傳統(tǒng)的包裝設(shè)計理念存在著很大的不同，在設(shè)計的過程中融入了環(huán)境保護(hù)的思想，不僅考慮到了包裝的功能性，同時也考慮到了包裝應(yīng)用完成后的處理問題。具體來說現(xiàn)在應(yīng)用的綠色包裝設(shè)計理念，其主要包括兩大方面的內(nèi)容。第一方面主要是合理的進(jìn)行材料的選擇，這是綠色包裝設(shè)計理念的優(yōu)秀，要保障應(yīng)用的材料不會對自然環(huán)境產(chǎn)生危害。但是值得注意的是，在材料的選擇上不能盲目的追求綠色環(huán)保而過分增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)支出，要在控制企業(yè)成本的前提下選取最優(yōu)的綠色環(huán)保材料進(jìn)行應(yīng)用。第二方面則是要在外觀上對綠色環(huán)保的概念有所展示。這樣做的目的主要有兩個，一個是突出綠色環(huán)保的信息，讓消費者可以選擇綠色環(huán)保的商品。另一個則是，向消費者傳遞綠色的理念，潛移默化的影響消費者的生活習(xí)慣。
二、綠色設(shè)計理念在包裝設(shè)計中的滲透
商品包裝有多個部分構(gòu)成，并且不同的商品包裝還存在著一定的差異性，因此要想將綠色設(shè)計理念高效的應(yīng)用于包裝設(shè)計之中，應(yīng)從包裝的不同部分入手，全面的對包裝設(shè)計進(jìn)行改革。
（一）包裝規(guī)格。就傳統(tǒng)的包裝而言，商家為了迎合消費者追求實惠的心理，經(jīng)常會在包裝設(shè)計的過程中應(yīng)用一些小心機(jī)，將包裝設(shè)計向著大且重的方向進(jìn)行發(fā)展。使得消費者受到視覺的影響，對商品進(jìn)行購買。而隨著現(xiàn)代環(huán)保理念的推廣，我們可以發(fā)現(xiàn)這種包裝設(shè)計方式存在著明顯的浪費現(xiàn)象，不僅不利于環(huán)境的保護(hù)，還會造成資源的損耗。因此在綠色設(shè)計理念的影響，商家在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程中，開始對產(chǎn)品包裝的規(guī)格有所改變，從大且重的方向轉(zhuǎn)化為小且輕，進(jìn)而降低商品占有的空間，減少包裝對環(huán)境的污染。
（二）包裝結(jié)構(gòu)。通過對商品包裝進(jìn)行調(diào)查我們可以發(fā)現(xiàn)，部分商品的包裝內(nèi)部過于繁復(fù)，經(jīng)常會對每一個部件都進(jìn)行分別包裝，并且增加了許多附件，使得商品包裝內(nèi)容物過多，這不僅為消費者處理商品包裝帶來了困擾，同時也不利于環(huán)境的保護(hù)和資源的節(jié)約。因此在商品包裝設(shè)計中應(yīng)用綠色設(shè)計理念后，商家應(yīng)對包裝內(nèi)部附件的合理性進(jìn)行判斷，剔除一些不合理的的內(nèi)部附件，并且對內(nèi)部附件的材質(zhì)、大小等進(jìn)行更改，使得商品包裝內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜性降低，并且減少包裝內(nèi)的附件內(nèi)容，進(jìn)而達(dá)到了節(jié)能環(huán)保的目的。試論綠色設(shè)計理念在包裝設(shè)計中的滲透張雯芳（太原市高級技工學(xué)校，山西太原030021）摘要：環(huán)保問題目前已經(jīng)成為了全球性的大問題，因此如何有效的提升環(huán)境保護(hù)水平一直是各國政府關(guān)注的重點。目前，環(huán)境保護(hù)工作已經(jīng)落實到了我國的方方面面。尤其是生產(chǎn)方面更是大力倡導(dǎo)企業(yè)向著綠色化的方向發(fā)展。鑒于此，本文主要就綠色理念在包裝設(shè)計中的滲透進(jìn)行研究，希望通過筆者的努力對綠色理念有所了解，并將其應(yīng)用到包裝設(shè)計之中，促進(jìn)我國的環(huán)境保護(hù)工作得到進(jìn)一步的提升。
（三）包裝材料。材料的選擇關(guān)系著包裝是否具有環(huán)保性，因此在進(jìn)行綠色設(shè)計理念應(yīng)用的過程中，合理的選擇包裝材料是關(guān)鍵。
1.材料的選擇。在綠色設(shè)計理念下，商品包裝的選擇應(yīng)遵循兩大原則，那就是綠色、健康。所以商家在選擇材料的過程中應(yīng)做到以下幾個方面：首先，要注重材料的環(huán)保性，盡量選擇符合國家要求的綠色材料進(jìn)行包裝的生產(chǎn)，這樣可以降低包裝對環(huán)境的污染。其次，在沒有綠色材料可以應(yīng)用的情況下，應(yīng)避免對原材料的使用，達(dá)到節(jié)約資源的目的。最后，要選用健康無毒的材料，保障消費者的人身健康。
2.回收利用。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計理念中，包裝被應(yīng)用后將被當(dāng)做廢棄物進(jìn)行處理，屬于一次性產(chǎn)品。而在現(xiàn)代環(huán)保的視角下，包裝應(yīng)被歸屬于可回收的資源中，如果善加利用一樣可以重新創(chuàng)造出價值。因此綠色設(shè)計理念在應(yīng)用的過程中，對包裝的可回收性進(jìn)行了考慮。目前包裝回收效果最好的是瓶裝的飲料包裝，和紙質(zhì)的電器包裝等，而其它輕薄的塑料包裝，在回收方面效果不佳。因此，商家在進(jìn)行包裝設(shè)計過程中，應(yīng)在可回收的方面下工夫，提升包裝材料的再次利用率。（四）包裝外觀。包裝的外觀是產(chǎn)品的門面，因此企業(yè)一直強(qiáng)調(diào)包裝外觀的精美性以及宣傳性。而隨著綠色設(shè)計理念應(yīng)用后，部分商家在進(jìn)行包裝外觀設(shè)計的過程中，也產(chǎn)生了一定的轉(zhuǎn)變：首先，注重包裝對綠色環(huán)保理念的體現(xiàn)，增加具有環(huán)保色彩的元素。使得企業(yè)的環(huán)保意識從包裝上得以體現(xiàn)。其次，更換包裝的顏色，注重色彩的自然清新，與實際的自然風(fēng)光聯(lián)系到一起。這種設(shè)計不僅可以突出綠色環(huán)保精神，同時還可以吸引現(xiàn)代人的目光，迎合現(xiàn)代人對自然山水的渴求。最后，在包裝上以文字或者圖形的方式對綠色環(huán)保進(jìn)行注明，讓消費者可以更好的對綠色產(chǎn)品進(jìn)行判斷，突出綠色環(huán)保的特質(zhì)。
三、結(jié)束語
綜上所述，環(huán)境保護(hù)應(yīng)是全社會共同的責(zé)任，企業(yè)在進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營的過程中，不僅要注重經(jīng)濟(jì)上的效益，也要肩負(fù)起環(huán)境保護(hù)的責(zé)任，并且綠色包裝的設(shè)計對于企業(yè)商品的銷售也有著一定的幫助作用。所以在今后的發(fā)展過程中，企業(yè)應(yīng)積極的引進(jìn)綠色設(shè)計理念，對傳統(tǒng)包裝設(shè)計理念中的一些不足之處給予完善，使得企業(yè)的包裝可以向著綠色、環(huán)保、節(jié)約的方向發(fā)展，為我國的環(huán)境保護(hù)工作提供有利的保障。
作者：張雯芳 單位：太原市高級技工學(xué)校
一、現(xiàn)代材料的發(fā)展
產(chǎn)品的拆卸、回收、維修、再利用是綠色食品包裝設(shè)計的另一個重要的問題。其中：紙包裝容器，成本較低，現(xiàn)代造紙技術(shù)和紙張?zhí)幚淼慕n、涂層、層壓和真空鍍膜方法使得加工和包裝在遮蔭、耐油、甜的保護(hù)等方面的性能提升，而且使用后可以回收。有一家日本公司生產(chǎn)出一種能夠長時間防止食物霉變并且不破壞食品原味的新型包裝紙，還可以保持蔬果新鮮，包裝各種食品。塑料包裝材料來源豐富，成本低，包裝材料的透明化，可讓消費者清晰地了解看到產(chǎn)品的質(zhì)量、外觀。金屬包裝材料的氣體阻隔性、防潮性、遮光性、保香性也是非常強(qiáng)大的，它能長時間地保持貨物的質(zhì)量，保質(zhì)期可達(dá)三年。
二、食品綠色包裝與綠色設(shè)計
包裝設(shè)計師的創(chuàng)意設(shè)計必須契合商品，隨著食品包裝的技術(shù)更新?lián)Q代，新的材料也不斷涌現(xiàn)出來，包裝設(shè)計精巧又別致的綠色食品會逐漸增多。個性化的銷售模式已成為市場營銷的主要方式，追求個性的消費者開始對食品包裝提出了更高水準(zhǔn)的要求。在商品高度相似化的今天，商品的包裝也出現(xiàn)相似化的現(xiàn)象。消費者所看重的食品包裝是顯現(xiàn)出人性化設(shè)計，具有實用性，在設(shè)計中體現(xiàn)消費者品位和生活品質(zhì)，而不是簡單圖畫。那些擁有別致的設(shè)計、材料質(zhì)感高級的包裝，自然飽受消費者的青睞。所以在商品包裝設(shè)計的過程當(dāng)中要深思熟慮、仔細(xì)比較，這就體現(xiàn)設(shè)計師在平時的積累，對生活細(xì)節(jié)的體會。
三、建立綠色包裝系統(tǒng)已成為我們共同的課題
“綠色”包裝技術(shù)，需要解決在使用前和生態(tài)環(huán)境破壞后，“綠色”包裝技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用實踐，研究發(fā)展綠色包裝產(chǎn)品并應(yīng)用于不同的產(chǎn)品。提倡綠色包裝的實際意義，是促進(jìn)包裝資源的回收利用和回收制度的完善，使包裝廢物得到充分利用，大大降低對生態(tài)環(huán)境的污染和破壞，減少自然資源的消耗，使人類的生存環(huán)境更安全、更舒適。
四、印刷色彩設(shè)計“綠色化”
隨著商品包裝設(shè)計的發(fā)展，簡潔、明了的風(fēng)格是印刷色彩設(shè)計“綠色化”的基本原則。一個好的包裝設(shè)計的產(chǎn)品，關(guān)鍵在于色彩搭配和組合的合理性。包裝的顏色比圖形、字體和其他元素產(chǎn)生更多的視覺沖擊。色彩可以喚醒人們的情感，其情感傾向必須充分照顧公眾。消費者的需求才是設(shè)計師研究的焦點，因為顏色柔和不會給大多數(shù)觀眾產(chǎn)生過度審美疲勞，而且不會引起很多不必要的爭議。平和的顏色的正確使用，也可以提高包裝的藝術(shù)魅力。運用色彩合理的對比，使包裝顏色醒目而不繁雜，帶給人舒適感，從側(cè)面印證了綠色包裝的另一個設(shè)計原則。包裝色彩的表達(dá)離不開印刷。“綠色化”包裝印刷是包裝產(chǎn)業(yè)的一部分，同時也面臨著環(huán)境保護(hù)問題。“綠色印刷”是近幾年印刷業(yè)遵循世界環(huán)保新概念的趨勢漸漸被人們所熟知。總之，建立先進(jìn)的設(shè)計理念，設(shè)計一個良好的食品包裝，以更好地適應(yīng)現(xiàn)代人的生活方式和生活需求。我們必須把包裝設(shè)計作為一個系統(tǒng)來看待，讓人們花費更少消耗更少，而擁有更多。我們未來的設(shè)計方向，應(yīng)以人為本，給人們更多自由選擇，為人類可持續(xù)發(fā)展添磚添瓦。
作者：李變變
商業(yè)包裝設(shè)計是一門集營銷、實用技術(shù)、心理和審美等諸要素為一體的設(shè)計科學(xué)，它曾經(jīng)歷了最初的手工時代、工業(yè)革命時期，而現(xiàn)在包裝設(shè)計發(fā)展到了現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)時代，面對著巨大的消費市場，它更成為了一種強(qiáng)有力的產(chǎn)品宣傳方式。然而，凡事總有利與鄙，隨之而來的是資源大量浪費及環(huán)境嚴(yán)重破壞的問題，人們不得不關(guān)注產(chǎn)品在生產(chǎn)和使用過程中資源的消耗以及環(huán)境污染問題。為了使環(huán)境污染和能源消耗減少，綠色設(shè)計理念在設(shè)計界應(yīng)運而生，這也正體現(xiàn)了設(shè)計師的道德和社會責(zé)任心的回歸。
一、綠色設(shè)計理念反對過度包裝
過度的包裝材料使用耗費了大量的資源和能源，高檔紙板和合成木材是常看到的包裝材料，對我國來說，木材和能源的消耗用在這些方面實在可惜。過度的包裝還增加了制作、運輸和儲存的物資、能源和人力成本，對節(jié)能減排很是不利。而過度包裝也造成片面追求外觀，有時采用的包裝材料并不符合健康環(huán)保的要求，甚至背離了保護(hù)商品的初衷，例如一些月餅包裝、茶葉包裝等，一些商家和設(shè)計者為了牟取暴利，把包裝做得越來越奢侈，體積越來越大，層次越來越繁復(fù)，導(dǎo)致在商品單價中，包裝所占的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商品本身。減少包裝材料消耗，包裝容器的再充填使用，包裝材料的回收循環(huán)使用及包裝材料具有可降解性，但如何將其基本思想貫徹到常規(guī)的產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)過程中，以便形成一個切實可行的綠色包裝設(shè)計過程的整體格局，則是綠色包裝設(shè)計得以普遍接受與應(yīng)用的關(guān)鍵，規(guī)范綠色包裝產(chǎn)品設(shè)計過程主要有以下方法：第一、從功能上考慮綠色包裝設(shè)計，主要是為了使產(chǎn)品的使用目的更加合理，其基本的思想是詳細(xì)地分析產(chǎn)品的功能以確定什么是最基本的功能特性，進(jìn)一步評估這些功能的實現(xiàn)是否消耗了比較少的材料和能源，對環(huán)境造成了最小的負(fù)荷。第二、從產(chǎn)品的形態(tài)結(jié)構(gòu)上分析綠色包裝設(shè)計，主要是為了使包裝結(jié)構(gòu)更加科學(xué)實用、美觀。在這個層面上，首先認(rèn)真確定基本的產(chǎn)品屬性概念，并在其構(gòu)架下考慮如何改進(jìn)產(chǎn)品對環(huán)境的影響，在設(shè)計過程中既要分析產(chǎn)品的功能結(jié)構(gòu)，也要分析產(chǎn)品的材料結(jié)構(gòu)。第三、從包裝產(chǎn)品的循環(huán)周期上考慮綠色產(chǎn)品設(shè)計，便于在整個產(chǎn)品循環(huán)周期內(nèi)對資源消耗、環(huán)境負(fù)荷作總體描述。第四、評價產(chǎn)品的構(gòu)成要素及社會生態(tài)要素是綠色包裝設(shè)計主要評價指標(biāo)體系。
二、運用包裝廣告倡導(dǎo)環(huán)保理念
包裝賦予了產(chǎn)品外在的視覺形象，而這種視覺形象的成功打造具有優(yōu)越的視覺傳播效應(yīng)。在這個商業(yè)超級繁榮的時代里，商業(yè)空間環(huán)境的建設(shè)是人類活動空間中最復(fù)雜最多元的類別之一，給人印象最深刻的是商業(yè)環(huán)境里承載著各種各樣的商業(yè)廣告，商品包裝廣告也屬于其中，而包裝廣告的更新?lián)Q代，商業(yè)品牌形象的重復(fù)設(shè)計浪費了大量的資源材料，由此，我們看到，商業(yè)包裝很少去聯(lián)系低碳環(huán)保設(shè)計理念來展開設(shè)計，而如今資源環(huán)境的浪費與破壞讓人們越來越關(guān)注著一個重要的事件，那就是節(jié)能環(huán)保，越來越多的人加入了節(jié)能減排的隊伍，他們更愿意為環(huán)保做一些力所能及的事情。購買過度包裝產(chǎn)品有悖于倡導(dǎo)環(huán)保消費，那相反，如果我們在設(shè)計產(chǎn)品包裝以及產(chǎn)品本身時將環(huán)保理念融入其中，這會不會成為一個好的推廣行為呢？答案是肯定的。將低碳環(huán)保理念融入商業(yè)包裝設(shè)計中，也許能夠更加順應(yīng)人們對低碳環(huán)保生活的訴求，也順應(yīng)了商家擴(kuò)大自身知名度的愿望實現(xiàn)。品牌視覺形象系統(tǒng)、品牌文化傳播、商業(yè)環(huán)境的設(shè)計等系列行為，從而構(gòu)成一個對品牌完整的塑造體系，品牌是商標(biāo)、名稱、商業(yè)包裝價格、歷史、聲譽(yù)、符號、包裝風(fēng)格的無形總和，是一個綜合的概念。現(xiàn)代商業(yè)包裝是品牌形象的重要載體之一，它是一個無聲的銷售員，商品的商標(biāo)、標(biāo)志性圖案、獨特的視覺語言使消費者易于產(chǎn)生聯(lián)想，使他們產(chǎn)生重復(fù)購買的沖動。利用包裝廣告去倡導(dǎo)環(huán)保理念可能是一種雙贏的選擇。包裝廣告要具有自身獨特的個性特點，比較同類產(chǎn)品找出異同點，設(shè)計的人群具有針對性，有些商品定位在活潑、開朗、喜歡追求時尚的青年一族；有些商品定位在沉著、理性、高雅的高收入群體；有的商品定位在民族、文化、歷史的層面，具有深厚的文化底蘊，而絕大多數(shù)的商品都可以都可以走倡導(dǎo)環(huán)保的路線，從包裝設(shè)計的元素上、色彩上、表現(xiàn)上、風(fēng)格上、形式上、材料上等強(qiáng)化環(huán)保設(shè)計理念，必定產(chǎn)生獨特的視覺效果。另外，商品包裝所具有節(jié)能、環(huán)保功能也是利用包裝廣告倡導(dǎo)環(huán)保理念的有效方式，包裝是商品的外衣，在使用材料上要注重資源的節(jié)約和環(huán)保的需求，節(jié)能的包裝設(shè)計，即滿足了商品的保護(hù)和審美功能，又達(dá)到節(jié)約和可持續(xù)發(fā)展的要求；相反，一些高資源消費的商品，產(chǎn)生了嚴(yán)重過度包裝的效果，商品使用后的包裝盒還不能有效地回收利用，造成了資源的巨大浪費，在某些月餅包裝行業(yè)就出現(xiàn)了過度包裝的現(xiàn)象，求大、求奢華、求多工藝，資源大都耗費在包裝盒上，造成巨大浪費，這是值得消費者和生產(chǎn)者思考的問題。
三、綠色設(shè)計的環(huán)保材料選擇
節(jié)能環(huán)保的功能具體體現(xiàn)在：材料的節(jié)約；材料的可回收率，再生率的提高，提倡對材料的多次利用，再生性材料；材料在銷毀上的便易，不破壞環(huán)境。
1、拋棄有污染材料，倡導(dǎo)可再生材料與利用
有些商品的外包裝采用了有污染的化學(xué)材料和原料，尤其是食品包裝或日用品包裝材料或印刷油墨等，對人身體造成了巨大傷害，這些都是非環(huán)保的包裝。綠色包裝材料應(yīng)選用低能耗，低成本、少污染的材料，同時所選用的材料是易于加工的，在加工中無污染或少污染。設(shè)計同類包裝產(chǎn)品時盡量利用同一的包裝材料，便于回收。充分考慮材料的再生利用，這不僅節(jié)約了原材料，也有利于資源的循環(huán)利用。設(shè)計時應(yīng)考慮材料的降解性。設(shè)計生產(chǎn)可周轉(zhuǎn)重復(fù)使用的包裝用品。包裝應(yīng)易于重復(fù)利用或易于回收再生，通過多次重復(fù)使用，或通過回收廢棄物，生產(chǎn)再生制品、焚燒利用熱能、堆肥化改善土壤等措施，達(dá)到再利用的目的。既不污染環(huán)境，又可充分利用資源。包裝廢棄物可以降解腐化。為了不形成永久的垃圾，不可回收利用的包裝廢棄物要能分解腐化，進(jìn)而達(dá)到改善土壤的目的。包裝材料對人體和生物應(yīng)無毒無害。包裝材料中不應(yīng)含有有毒物質(zhì)或有毒物質(zhì)的含量應(yīng)控制在有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)以下。在包裝產(chǎn)品的整個生命周期中，均不應(yīng)對環(huán)境產(chǎn)生污染或造成公害。即包裝制品從原材料采集、材料加工、制造產(chǎn)品、產(chǎn)品使用、廢棄物回收再生，直至最終處理的生命全過程均不應(yīng)對人體及環(huán)境造成公害。
2、原始材料的回歸
綠色設(shè)計理念不但注重新型環(huán)保材料的運用，同時也倡導(dǎo)對傳統(tǒng)自然包裝材料的再認(rèn)識與回歸研究，這不但能將中國傳統(tǒng)文化特色繼承并發(fā)揚下去，也能體現(xiàn)出包裝設(shè)計中回歸自然的環(huán)保理念。我們的祖先在很早以前就開始直接利用身邊現(xiàn)有的材料，對他們的勞動和生活所使用的東西進(jìn)行了包裝，形成了別具特色的綠色包裝品質(zhì)內(nèi)涵和民族包裝風(fēng)格，其著純樸的自然價值和環(huán)保意蘊至今仍然不失其奪目的光彩。具體有植物葉片包裝很有反樸歸真的原始?xì)庀ⅲ@些材料包括竹葉、荷葉、葦葉等；草纖維包裝，這是我國云南地區(qū)特有的包裝形式，居住在這里的人們長期種植稻米和飼養(yǎng)家禽，過著原始的民居生活，原始的植物葉片作為現(xiàn)代食品包裝使長期生活在喧囂都市中的人們有一種再回自然的感覺，這樣的利用既環(huán)保又富有濃郁的民族特色，是都市人品味到古老的民族情結(jié)；竹編包裝，我們的祖先在世代勞動生活中與竹木結(jié)成了不解之緣，以竹簍作為包裝器具至今為人們所沿用。簍是由韌性很強(qiáng)且結(jié)實的竹條簡潔編織，上面無多余的瑣碎細(xì)節(jié)，除自然材料特有的質(zhì)樸美感，各類食品放置其中，細(xì)竹條的間隙通透、自然，食品不易變質(zhì)。因此，設(shè)計師在設(shè)計之初應(yīng)該深入、細(xì)致地了解并掌握具有環(huán)保功能又回歸自然的包裝材料，并應(yīng)用于綠色包裝設(shè)計實踐中，最大限度地減少污染，保持自然環(huán)境、社會環(huán)境的生態(tài)平衡，也推進(jìn)包裝產(chǎn)業(yè)對地球資源的使用由消耗型向循環(huán)再生型的轉(zhuǎn)化。
四、結(jié)論
因此，把綠色包裝設(shè)計作為一個策略提出來，是十分必要迫切的，它將促使我國藝術(shù)設(shè)計和包裝產(chǎn)業(yè)更好、更快地向人性化生存方向發(fā)展。把綠色包裝設(shè)計引入包裝工程領(lǐng)域，也向設(shè)計師提供了一個新的思考點，開辟了一個新的路徑。作為包裝設(shè)計師，更需要在這一領(lǐng)域技術(shù)體系、美學(xué)思想方面投入更多的精力。我們深信提倡綠色包裝設(shè)計，創(chuàng)造具有可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)化、人性化包裝空間，必將成為包裝設(shè)計的主流。
作者：高品 霍凱 單位：沈陽建筑大學(xué) 東北大學(xué)
內(nèi)容摘要：綠色包裝是對生態(tài)環(huán)境和人體健康無害、無環(huán)境污染、能循環(huán)復(fù)用和再生利用、可促進(jìn)持續(xù)發(fā)展的包裝。目前，全球掀起了“綠色包裝”的風(fēng)潮，我們也應(yīng)該加快行動的腳步。而在根本上是從高等教育入手，加快培養(yǎng)出大批各類包裝行業(yè)的“綠色設(shè)計”高級專業(yè)人才是長遠(yuǎn)之計，綠色包裝設(shè)計在現(xiàn)代教育的學(xué)科建設(shè)中應(yīng)該占有重要的位置。
關(guān)鍵詞：綠色包裝設(shè)計教育與科研專業(yè)人才滯后社會的變革
綠色食品、綠色家電、綠色奧運進(jìn)而演化為綠色行動，似乎已經(jīng)成為今天人們生活中的流行語。因為人類正面臨著越來越多環(huán)境問題帶來的困擾，有害廢棄物對環(huán)境造成的嚴(yán)重危害已經(jīng)影響到我們生活的方方面面，甚至直接威脅到地球的生態(tài)、動植物的生存和人類可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)。這并不是危言聳聽，包裝所產(chǎn)生的垃圾對環(huán)境的破壞作用是重要原因之一。人類的生產(chǎn)生活與社會發(fā)展離不開商品的廣泛交流活動，面對我們賴以生存的物質(zhì)需求與地球生態(tài)環(huán)境，除了引起全社會對環(huán)境問題的高度重視外，在教育與科研領(lǐng)域，綠色包裝設(shè)計應(yīng)成為高等院校藝術(shù)專業(yè)的重要內(nèi)容，并在學(xué)科建設(shè)上確立新的綠色包裝設(shè)計的教育思想，以形成長遠(yuǎn)的人才發(fā)展戰(zhàn)略，從根本上造就面向未來的綠色包裝設(shè)計人才，在文化審美、思想觀念及材料的應(yīng)用研究上去拓展包裝的內(nèi)涵并進(jìn)行一場包裝革命。
一、實現(xiàn)綠色包裝設(shè)計應(yīng)從高等教育入手
據(jù)2001年2月18日《中國青年報》報道，美國城市垃圾中來自包裝行業(yè)的垃圾約占到35%以上，而日本的這個比例則高達(dá)45%，歐盟成員國的包裝垃圾也占到城市垃圾的30％—50％。我國至今尚沒有這方面較為可靠的統(tǒng)計資料，但據(jù)估計至少也在15％以上，并且這個比例還在呈繼續(xù)上升的勢頭。由于多種原因的影響，我國的包裝產(chǎn)業(yè)還相對比較落后，這與國外發(fā)達(dá)國家相比仍有著較大的差距。其中主要表現(xiàn)在幾個方面：首先，我國受限于回收利用技術(shù)、經(jīng)濟(jì)能力、公眾意識、文化傳承以及政策執(zhí)行不力等因素的制約；其次，我國包裝工業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)極不合理，包裝材料和包裝制品都還沒有達(dá)到規(guī)模化生產(chǎn)的要求，無論是造紙企業(yè)、塑料樹脂生產(chǎn)企業(yè)、玻璃包裝企業(yè)還是包裝制品加工企業(yè)，均以中小企業(yè)為多，他們在進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)時都不太可能把包裝垃圾的分揀、回收處理和再循環(huán)利用納入計劃之列，使包裝業(yè)成為最大的污染型、資源浪費型行業(yè)之一；再次，我國綠色包裝設(shè)計教育與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展不相適應(yīng)，目前還缺乏大批綠色包裝設(shè)計的專業(yè)人才,不能及時將新型綠色包裝材料積極反映到產(chǎn)品包裝的設(shè)計中。因此，大量包裝品暴露出強(qiáng)烈的“非綠色”特征。要從產(chǎn)品的原材料采集到最終處置的全過程中，積極實現(xiàn)減少產(chǎn)生、回收利用、再生再造、有效處置，不僅生產(chǎn)者、銷售者和消費者都應(yīng)在綠色理念指導(dǎo)下明確自身的責(zé)任，采取適當(dāng)?shù)男袨榇胧鼞?yīng)該積極發(fā)揮教育的重要作用，而這在根本上是從高等教育入手，加快培養(yǎng)出大批各類包裝行業(yè)“綠色設(shè)計”的高級藝術(shù)專業(yè)人才是長遠(yuǎn)之計。
包裝是伴隨著工業(yè)革命和商品的大量生產(chǎn)與銷售才確立了它的重要位置，成為今天商品不可或缺的載體，扮演著自身與附屬的雙重身份。可以說沒有包裝就沒有商品的流通和廣泛的經(jīng)濟(jì)活動及人類社會的文明與發(fā)展。然而，人類在創(chuàng)造物質(zhì)財富的同時，由于認(rèn)識上所處時代的局限性，人們的認(rèn)知水平卻往往滯后于在享受商品給我們帶來方便的同時對生態(tài)環(huán)境的研究和保護(hù)，即使在具有前瞻性的科研與教育領(lǐng)域，“綠色包裝”設(shè)計亦沒有被廣泛地予以重視并付諸實施。比如在20世紀(jì)50年代以后我國美術(shù)學(xué)院的裝潢專業(yè)中就有包裝設(shè)計的課程，而現(xiàn)在在各個院校美術(shù)專業(yè)的教學(xué)中則更為普遍，但主要是以藝術(shù)教育為主，內(nèi)容包括包裝裝潢的藝術(shù)特性、功能、構(gòu)圖、色彩、商品的屬性以及設(shè)計構(gòu)思與表現(xiàn)形式等，雖然也有材料應(yīng)用與結(jié)構(gòu)設(shè)計，但很少涉及綠色包裝設(shè)計的概念，在教育的審美思想和文化理念上相對處于唯美的狀態(tài)。其他如工業(yè)造型和建筑設(shè)計領(lǐng)域內(nèi)類似的情況也同樣存在，這種狀況與我國快速發(fā)展的商品經(jīng)濟(jì)極不適應(yīng)。面對新的社會要求和設(shè)計理念，大學(xué)教育更應(yīng)該把新興的文化形態(tài)積極地反映到教學(xué)改革的理論和實踐當(dāng)中，教育的職能才能被充分地挖掘和體現(xiàn)出來。
二、綠色包裝設(shè)計是新形勢下的科學(xué)性發(fā)展
包裝設(shè)計最終實現(xiàn)的關(guān)鍵是對材料的選擇和運用，這就要求設(shè)計者不但具備綠色包裝設(shè)計的藝術(shù)修養(yǎng)，更要掌握相關(guān)的材料信息和具備一定的科學(xué)知識。大學(xué)的教育優(yōu)勢更能積極地發(fā)揮其重要的作用。因為“人才培養(yǎng)、科學(xué)研究和社會服務(wù)依然是大學(xué)的主要職能，而大學(xué)中的學(xué)科就是各種職能的具體承擔(dān)者。”[1]近幾年，在高等教育不斷向著普及和深入發(fā)展的過程中，教育教學(xué)的改革和試點工作也在全面的進(jìn)行當(dāng)中，也出現(xiàn)了許多“熱點”問題，“像如何培養(yǎng)和提高學(xué)生的全面素質(zhì)；如何進(jìn)行高等學(xué)校的專業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和專業(yè)建設(shè)；如何構(gòu)建更加靈活的學(xué)習(xí)制度等等。”[2]面對社會發(fā)展中出現(xiàn)的諸如影響深遠(yuǎn)的環(huán)境問題，理應(yīng)從學(xué)術(shù)和專業(yè)的角度及時反映在教學(xué)研究當(dāng)中。雖然包裝設(shè)計從西方到東方作為傳統(tǒng)學(xué)科由來已久，但綠色包裝設(shè)計是在新形勢條件下的科學(xué)性發(fā)展，并不等同于其原有的定義，而是在現(xiàn)有認(rèn)識水平的高度上去發(fā)展它并找到其科學(xué)的定位，因此在理論和實踐上具有普遍的指導(dǎo)性。同時，我們必須認(rèn)識到，綠色包裝只是事物的一個局部或一個方面，更廣泛意義在于“綠色設(shè)計”所包含的全部理念。早在60年代，美國設(shè)計理論家、教育家維克多·巴巴納克（VictorPapanek）在他的《為真實世界而設(shè)計》（Designfortherealworld）的著作中指出，設(shè)計理應(yīng)認(rèn)真考慮有限的地球資源的使用問題，并為保護(hù)地球環(huán)境而服務(wù)。甚至他以帶有理想性的色彩認(rèn)為設(shè)計的最大作用并不是創(chuàng)造商業(yè)價值，也不是包裝及風(fēng)格方面的競爭，而是創(chuàng)造一種適應(yīng)社會變革過程中的元素。他的這種超前的設(shè)計思想在十幾年以后出現(xiàn)的環(huán)境危機(jī)爆發(fā)中得到了印證，到這時才使他的警告得到人們的普遍接受。日本著名工業(yè)設(shè)計理論家竹原秋子對于新的消費趨勢與生活方式還提出了“知、護(hù)、體、環(huán)”的未來社會的設(shè)計方法論。簡單地說，“知”是知識、信息、智慧的集中；“護(hù)”是安全性的要求；“體”是隨身使用的日用品的開發(fā)；“環(huán)”就是環(huán)境的要求。也就是說，綠色包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)同時具備安全衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)、節(jié)約資源三個基本條件。而這些方面德國是較早以法律的形式明確對于產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)加以限制的，并且于1991年12月制定了《資源再生法》和《循環(huán)經(jīng)濟(jì)法》，法令規(guī)定商品從工廠到銷售商，再從柜臺到拿回家的過程中所使用的層層包裝都必須有重復(fù)使用及資源回收的義務(wù)，利用幾年的時間達(dá)到80％的廢棄包裝材料還原為原材料或商品的目標(biāo)。不僅如此，對此還以教育和法律的形式向全社會推廣，尤其在高等教育中成為現(xiàn)代設(shè)計專業(yè)的重要內(nèi)容。德國的這一做法直接影響到其他國家，商品想登陸德國必須打上可回收再生的綠色保護(hù)標(biāo)記，要不然出口國只能自己承擔(dān)回收及加工的費用。丹麥亦率先實行“綠色稅”制度，也有很多國家要求制造商、進(jìn)口商與零售商負(fù)起將包裝材料回收利用與再制造的責(zé)任。2000年，日本也召開了一屆“環(huán)保國會”，通過了《推進(jìn)形成循環(huán)型社會基本法》法規(guī)。為此日本一家ECOVER公司生產(chǎn)的一種環(huán)保型肥皂，使用的是生物分解性的植物原料，該包裝盒用可回收的舊紙生產(chǎn)，連商標(biāo)油墨用的也是環(huán)保型材料，包裝設(shè)計全面體現(xiàn)了“綠色”特征。雖然日本對綠色設(shè)計的意識起步不及歐洲那么早，但現(xiàn)在日本市場上處處可以看到強(qiáng)調(diào)環(huán)保的商品。這也是未來社會商品經(jīng)濟(jì)和人類文明發(fā)展的標(biāo)志，一個發(fā)達(dá)社會的文明首先是生產(chǎn)與消費方式的文明，這不僅有利于商品經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，而且也是人類社會可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。
在這種情況下，如果其他相對滯后的國家不能很快地跟上，不僅不利于本國環(huán)境問題的解決，還將會在國際經(jīng)濟(jì)活動的大舞臺上處于被動的位置。校園陣地是知識與人才聚集的地方，是學(xué)習(xí)研究和接受新知識最快的地方。有著研發(fā)新材料、創(chuàng)造新工藝、進(jìn)行新設(shè)計的比較優(yōu)勢，也容易形成新的人才模式。學(xué)生離開學(xué)校走向社會既是一名普通的勞動者和消費者，同時也將成為未來的管理者、企業(yè)家和設(shè)計家。通過教育入手培養(yǎng)高素質(zhì)人才是植入綠色設(shè)計理念最直接、最有效的途徑。據(jù)統(tǒng)計，1998年我國各類高等教育總規(guī)模854萬人,高等教育毛入學(xué)率(指在校大學(xué)生數(shù)與該地區(qū)當(dāng)年18—22歲適齡青年數(shù)的比例)為9.8%；從1999年到2003年,經(jīng)過5年發(fā)展,我國各類高等教育總規(guī)模達(dá)1900多萬人,毛入學(xué)率達(dá)17%；2004年,全國普通高等教育毛入學(xué)率提高到19%,全國各類高等教育規(guī)模超過2000萬人,已超過美國,躍居世界第一位。就設(shè)計專業(yè)來看，僅1998年至2001年我國普通高校本科專業(yè)的布點數(shù)從8887個增至13，344個，3年間翻了近1倍。藝術(shù)設(shè)計與工業(yè)設(shè)計又占布點最快的10個專業(yè)中的兩個，其中1998年布點數(shù)分別為100和64個，2001年分別達(dá)到212和162個。隨著2004年又有一批大專院校升格為本科院校，近3年又分別新增數(shù)112和98個，增長率分別為112%和153.1%。這不僅表明我國的高等教育實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，實施大批人才的培養(yǎng)計劃更是為了適應(yīng)經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的巨大需求，而從另一個側(cè)面也反映出學(xué)校和學(xué)生在專業(yè)上的選擇以及社會職業(yè)的響應(yīng)程度，同時亦為綠色設(shè)計理想的實現(xiàn)奠定了有利的條件和堅實的基礎(chǔ)。《高等教育法》規(guī)定，高校的培養(yǎng)目標(biāo)，是培育有專業(yè)技能的社會主義事業(yè)建設(shè)者和接班人。只有我們對原有專業(yè)的設(shè)置去積極地進(jìn)行革新與研究，才能真正實現(xiàn)高等教育的培養(yǎng)目標(biāo)，以避免造成在人才教育部署上的巨大漏洞。隨著社會的進(jìn)步，“大學(xué)中的專業(yè)會隨著社會產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和人才需求的變化而變動不停。這種不停表現(xiàn)為新的專業(yè)不斷產(chǎn)生，老的專業(yè)不斷被更新淘汰，有的專業(yè)從‘冷’變‘熱’或者相反等等。”[3]這正是時代要求與發(fā)展的使命。
綠色包裝是對生態(tài)環(huán)境和人體健康無害、無環(huán)境污染、能循環(huán)復(fù)用和再生利用、可促進(jìn)持續(xù)發(fā)展的包裝，綠色包裝設(shè)計在現(xiàn)代藝術(shù)教育的學(xué)科建設(shè)中應(yīng)該占有重要的位置。當(dāng)今世界各國進(jìn)入市場的商品中，已經(jīng)有眾多利用高科技手段完成的綠色包裝設(shè)計成果出現(xiàn)，如紙制無菌紙盒包裝、可降解塑料包裝、生物包裝材料等。在我國“清華大學(xué)綠色制造研發(fā)中心”于2001年4月28日首先成立，中國社會拉開了積極走向綠色設(shè)計大目標(biāo)的序幕。但是，要能夠因應(yīng)情勢還“需要一個全社會共同認(rèn)同的價值觀與實行規(guī)則，這對于綠色設(shè)計理想的真正實現(xiàn)是非常重要的。”[4]地球是全人類共有的家園，僅有一部分人的投入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。目前，全球掀起了“綠色包裝”的風(fēng)潮，西方一些工業(yè)發(fā)達(dá)國家在教育、設(shè)計、消費的綠色生態(tài)環(huán)境意義上進(jìn)行著一場社會的變革，我們也應(yīng)該加快行動的腳步。
一、綠色包裝的定義
學(xué)術(shù)界將“綠色包裝”定義為對生態(tài)壞境和人類健康無害，能夠重復(fù)使用和再生，符合可持續(xù)發(fā)展的包裝。根據(jù)這個定義，可將綠色包裝的特點總結(jié)為以下三個方面。第一安全衛(wèi)生。不同的產(chǎn)品對于包裝的需求和規(guī)范各不相同，可是在安全衛(wèi)生的要求方面卻是相同的。包裝的結(jié)構(gòu)用料和使用的涂料都要對人畜無害，特別是在食品和藥品的包裝上。第二保護(hù)環(huán)境。包裝從取材到加工，再到使用，最后到廢棄的一整個壽命過程中都不能夠?qū)Νh(huán)境造成破壞。包裝在結(jié)束它保護(hù)、移動和儲存的職責(zé)之后，最好能夠循環(huán)重復(fù)利用，以達(dá)到其良好的環(huán)境適應(yīng)性。第三節(jié)約能源。節(jié)約能源又分為兩方面的內(nèi)容，即自然資源和人力資源。包裝的取材應(yīng)該避免采用難以再生的自然資源，此外，應(yīng)減少包裝加工的步驟，縮短包裝制作的生產(chǎn)周期。這樣做既保護(hù)了地球上的稀缺自然資源，也減少了生產(chǎn)過程中電能熱能的損耗。在結(jié)構(gòu)設(shè)計方面，包裝的體積要小，分量要輕，以減少運輸過程中人力物力的投入。包裝特別是商品的運輸包裝的形狀不要追求無謂的繁瑣，盡量規(guī)整簡單，以減少運輸環(huán)節(jié)的壓力。
二、推廣綠色包裝的必要性
1發(fā)展綠色包裝，是對人衛(wèi)生健康的重要保障
近年來，我國食品安全問題屢遭曝光。假奶粉、假雞蛋、假膠囊等造假食品駭人聽聞。其中，最值得關(guān)注的部分是一些工業(yè)用料被添加到了食品之中。例如，無良商家用工業(yè)酒精勾兌假酒，用工業(yè)燃料“蘇丹紅1號”給食品染色等，這些工業(yè)添加劑給消費者的人身安全造成了極大的傷害。包裝生產(chǎn)屬于工業(yè)生產(chǎn)的一部分，不可避免會加入一些工業(yè)添加劑。由于包裝的特殊屬性，它跟食品以及藥物等直接接觸。隨著食品安全監(jiān)管力度的加強(qiáng)，唯有同時保證包裝的衛(wèi)生安全，使用對人體無害的材料和染料，才能從根本上保障食品安全。
2發(fā)展綠色包裝，是應(yīng)對國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)競爭，提高人民生活質(zhì)量的重要保障
自我國加入世界貿(mào)易組織之后，我國的經(jīng)濟(jì)影響力在世界上已經(jīng)占有一個舉足輕重的地位。我國作為一個商品加工國，出口商品物美價廉。歐美等發(fā)達(dá)國家為了阻礙我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，想出了種種理由抵制我國的商品。近年來，他們已經(jīng)不再以傾銷和增加關(guān)稅的方式，轉(zhuǎn)而使用提高綠色包裝標(biāo)準(zhǔn)的手段來組織我國商品的出口。為了保障我國的經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，為了保證我國人民的生活水平穩(wěn)步提高，我們必須大力推廣綠色包裝，努力與國際接軌。
3發(fā)展綠色包裝，是可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要保障
自然資源是我們?nèi)祟愘囈陨娴母疚镔|(zhì)條件，隨著人類文明的前進(jìn)，我們對自然資源的需求和使用日益增大。人類的活動對自然環(huán)境造成了不可挽回的破壞，“白色污染”、工業(yè)廢水問題尚待解決，溫室效應(yīng)、霧霾天氣又讓我們束手無策。推廣對環(huán)境友好，節(jié)約資源的綠色包裝，符合可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略模式，既滿足了當(dāng)代人的需求，又不對后代人的環(huán)境資源造成損害。
三、推行綠色包裝的必要措施
1加強(qiáng)綠色包裝材質(zhì)研發(fā)的力度，優(yōu)化綠色包裝的設(shè)計
根據(jù)綠色包裝的4R1D原則，既Reduce、Reuse、Recycle、Recover和Degradable原則，可以看出綠色包裝的推廣需要材質(zhì)研發(fā)和設(shè)計優(yōu)化兩方面的共同努力。在包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計中，遵循少量化原則，減少包裝材料，反對過分包裝。在包裝的選材上，盡量使用自然素材，使用本地材料，以減少生產(chǎn)過程和運輸過程中的消耗。綠色包裝提倡使用能再生，可循環(huán)使用以及可重復(fù)使用的材質(zhì)。目前再生紙，再生玻璃，再生塑料等材質(zhì)得到廣泛使用。這些材質(zhì)依然在回收利用中存在著問題，新型包裝材質(zhì)的研發(fā)有待加強(qiáng)。
2規(guī)范綠色包裝的評價體系
綠色包裝的理念很早就被提出，可是對于綠色包裝的定義和評價卻始終沒有一個規(guī)范。我認(rèn)為推廣綠色包裝的首要問題就是要具體化綠色包裝的評價體系，量化每一個環(huán)節(jié)中的最低標(biāo)準(zhǔn)。這個量化的體系中要包含以下五個方面的內(nèi)容：生產(chǎn)過程中物料消耗的消耗量，生產(chǎn)過程中的能源消耗量，生產(chǎn)過程對環(huán)境污染的程度，運輸過程和使用過程對環(huán)境污染的程度，包裝壽命終結(jié)之后的回收率以及不可回收部分對環(huán)境的污染程度。
3完善相關(guān)的法制建設(shè)
綠色包裝想要得到根本上的推廣除了有一個規(guī)范化的評價標(biāo)準(zhǔn)之外，還需要嚴(yán)格的法律制度。嚴(yán)格的對包裝生產(chǎn)商進(jìn)行審查和評估，取消評估不達(dá)標(biāo)廠商的生產(chǎn)銷售資格。對于市場上已有的產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)制檢驗，對于過度包裝，包裝不符合環(huán)保規(guī)范的產(chǎn)品予以撤柜處理。除此之外，對于食品和藥品的包裝要實施嚴(yán)格的監(jiān)管，但凡廠家生產(chǎn)的包裝在評估中被認(rèn)定不合格，就永久性的不允許生產(chǎn)食品和藥品包裝。總結(jié)綜上所述，健全的評估體系和嚴(yán)格的法律制度，加上合理的設(shè)計以及新材料的研究發(fā)展是綠色包裝發(fā)展的重要保障。推廣綠色包裝的使用既可以改變社會上以拜金主義，盲目消費主義為主的浮躁思想，又滿足人類的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略思想。
作者：熊怡劉露單位：武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院
本文作者：劉斐 單位：平頂山學(xué)院講師
一、引言
節(jié)能減排是當(dāng)代世界各國的共識，更是各行業(yè)發(fā)展的方向與主流。然而在現(xiàn)實社會中，各種包裝廢棄物污染了我們的生存空間。據(jù)材料顯示，這些污染物的年排放量已經(jīng)占城市固體廢棄物的1/3，而在體積上更達(dá)到1/2之多。因此，各國政府特別是歐美各國紛紛研發(fā)綠色包裝。如法國每設(shè)計一種產(chǎn)品均要考慮環(huán)保，丹麥?zhǔn)淄啤栋b容器回收利用法》等等。在經(jīng)濟(jì)全球一體化的背景下，我認(rèn)為在藝術(shù)設(shè)計教學(xué)中強(qiáng)化節(jié)能環(huán)保意識，并把理念引入課堂教學(xué)尤為重要。
二、綠色包裝在教學(xué)過程中的實踐應(yīng)用
綠色材料是指在原料采取，產(chǎn)品制造使用和再循環(huán)利用以及廢物處理等環(huán)節(jié)中與生態(tài)環(huán)境和諧共存并有利于人類健康的材料，具備凈化吸收功能和促進(jìn)健康的功能。綠色材料這個概念是在1988年第一屆國際材料會議上首次提出來的，并被定為本世紀(jì)人類要實現(xiàn)的目標(biāo)材料之一。
我國要實現(xiàn)這一偉大目標(biāo)，首先要讓綠色設(shè)計、綠色包裝的思想深入人心，讓作為國家建設(shè)者的大學(xué)生從意識上認(rèn)識到節(jié)能環(huán)保的重要性。然而長期以來，工業(yè)設(shè)計在為人類創(chuàng)造的新的生活方式、物質(zhì)文明的同時也造成了對環(huán)境的破壞，特別是近十幾年來有關(guān)部門追求“GDP”的風(fēng)潮中，破壞了環(huán)境以及各種資源，藝術(shù)設(shè)計在商業(yè)利益的驅(qū)動下，也成了奢侈消費和無節(jié)制消費的幫兇。
為此，我們提倡綠色設(shè)計。綠色設(shè)計也稱生態(tài)設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、環(huán)境意識設(shè)計。它是20世紀(jì)80年代末出現(xiàn)的一股國際設(shè)計潮流。綠色設(shè)計要求設(shè)計者著重考慮產(chǎn)品環(huán)境屬性（可拆卸性、可回收性、可維護(hù)性、可重復(fù)利用性等）并將其作為設(shè)計目標(biāo)，在滿足環(huán)保要求的同時，保證產(chǎn)品應(yīng)有的功能、使用壽命、質(zhì)量等要求。其優(yōu)秀思想是要使人和自然協(xié)調(diào)相處，減少工業(yè)化大生產(chǎn)給環(huán)境帶來的生態(tài)負(fù)荷，減小能源消耗，產(chǎn)品和零部件的回收再生循環(huán)或者重新利用。由此引申到藝術(shù)設(shè)計教學(xué)中的包裝設(shè)計，它承載了綠色設(shè)計的相同理念，這個理念有兩個方面的含義：一個是保護(hù)環(huán)境，另一個就是節(jié)約資源。這兩者相輔相成，不可分割。其中保護(hù)環(huán)境是優(yōu)秀，節(jié)約資源與保護(hù)環(huán)境又密切相關(guān)，節(jié)約資源可減少廢棄物，其實也就是從源頭上對環(huán)境的保護(hù)。
其次，綠色包裝理念原則在具體教學(xué)設(shè)計中的應(yīng)用。綠色包裝設(shè)計的原則,必須遵循3R1D的原則，即減少包裝材料消耗，包裝容器的再充填使用，包裝材料的回收循環(huán)使用及包裝材料具有可降解性。如何將其基本思想貫穿到常規(guī)的設(shè)計教學(xué)過程中，以便為未來形成一個切實可行的綠色包裝設(shè)計過程的整體格局，則是綠色包裝設(shè)計得以普遍接受與應(yīng)用的關(guān)鍵。筆者認(rèn)為，在藝術(shù)設(shè)計教學(xué)中正確引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行設(shè)計時就應(yīng)該注意到以下幾點：
設(shè)計的適度化。適度化的設(shè)計就是拋棄奢華浪費的設(shè)計而進(jìn)行的優(yōu)化包裝結(jié)構(gòu)的活動。比如媒體上曝光的豪華月餅包裝就是一個既浪費資源，又增加成本的不適度包裝設(shè)計。對此，我們可以引導(dǎo)學(xué)生打破傳統(tǒng)月餅包裝的程式化，進(jìn)行新穎的包裝設(shè)計。
包裝要可重復(fù)利用性。這樣做不僅能創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益，而且還會產(chǎn)生良好的環(huán)境效益，也杜絕了白色污染。因此，我們在設(shè)計的開始階段就要考慮包裝材料的科學(xué)性，以及產(chǎn)品如何方便回收，并通過結(jié)構(gòu)、材料的設(shè)計，預(yù)置使用后的拆卸和分類，這是一個系統(tǒng)化的設(shè)計過程。
科學(xué)使用包裝材料。材料的選擇是綠色設(shè)計至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)，它決定了包裝回收再利用。在進(jìn)行包裝設(shè)計的時候可以借用傳統(tǒng)的材料，比如麥稈、蘆、紙等等這些可焚燒不污染環(huán)境的材料。總之，設(shè)計師要用創(chuàng)新的眼光，去發(fā)現(xiàn)新的或者已經(jīng)存在但尚未引起人們注意的綠色包裝材料，以實現(xiàn)綠色包裝設(shè)計的理念。
三、綠色包裝是當(dāng)今藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展方向
藝術(shù)設(shè)計是一門獨立的藝術(shù)學(xué)科，它的研究內(nèi)容和服務(wù)對象有別于傳統(tǒng)的藝術(shù)門類。同時藝術(shù)設(shè)計也是一門綜合性極強(qiáng)的學(xué)科，它涉及到社會、文化、經(jīng)濟(jì)、科技等諸多方面的因素。作為藝術(shù)設(shè)計中的包裝設(shè)計，在社會生活和經(jīng)濟(jì)生活中起著重要的作用，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，已經(jīng)與商品融為一體，它直接影響到消費者的購買欲。包裝具有促進(jìn)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的功能，但是包裝的大量制造使用，卻又給社會帶來相當(dāng)?shù)呢?fù)面效應(yīng)。因為包裝工業(yè)要消耗大量資源，不能回收重復(fù)利用的包裝對環(huán)境造成污染，所以倡導(dǎo)綠色包裝設(shè)計意識是很有必要的。這就要求包裝設(shè)計師具有強(qiáng)烈的環(huán)保意識，充分考慮包裝的盒體結(jié)構(gòu)、材料的運用及印刷的工藝，盡可能做到合理、省料、美觀實用。
隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如何保護(hù)資源與環(huán)境，創(chuàng)造一個良好的生存和發(fā)展空間，是實施可持續(xù)經(jīng)濟(jì)全球良性發(fā)展的基本戰(zhàn)略。生活在地球的我們企盼綠色真正成為21世界的迷人色彩，綠色包裝真正成為包裝設(shè)計的未來。
四、結(jié)束語
包裝設(shè)計和包裝工業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的一個重要組成部分，在全球經(jīng)濟(jì)一體化、可持續(xù)發(fā)展的今天，必須要發(fā)展綠色包裝。但是，它又是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，只有在全民族特別是廣大教育工作者及包裝工作者具有強(qiáng)烈的環(huán)保意識下才能迅速發(fā)展。
摘要：隨著可持續(xù)發(fā)展觀念在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中被進(jìn)一步落實，綠色設(shè)計的理念已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，綠色包裝成為當(dāng)前乃至今后的包裝設(shè)計的主流。在包裝設(shè)計的過程中，設(shè)計師應(yīng)該注重利用已積累的綠色包裝設(shè)計經(jīng)驗，并從包裝材料的選擇、包裝外觀材質(zhì)使用的角度踐行綠色設(shè)計理念。文章對綠色設(shè)計理念在包裝設(shè)計中的應(yīng)用進(jìn)行了討論和研究。
關(guān)鍵詞：綠色設(shè)計理念包裝設(shè)計
隨著社會的發(fā)展進(jìn)步，人們對于生活質(zhì)量的要求也有了進(jìn)一步的提高。人們在選擇商品時，除了關(guān)注商品本身的品質(zhì)，對商品的包裝也有了更高的要求。當(dāng)前，一些產(chǎn)品的包裝設(shè)計在人們的生活中可以產(chǎn)生賞心悅目的效果。然而，這種包裝設(shè)計往往資源消耗較大。綠色設(shè)計是一種生態(tài)設(shè)計理念，它從20世紀(jì)90年代中期開始席卷全球。一些有識之士出于對資源和環(huán)境的保護(hù)，將產(chǎn)品的生產(chǎn)、使用、廢棄、回收乃至選材、設(shè)計和包裝、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)納入綠色設(shè)計的評價體系。綠色設(shè)計由于其簡潔、時尚的設(shè)計理念和對資源環(huán)境的低依賴、低消耗贏得了越來越多人的青睞。綠色包裝設(shè)計同時也是綠色產(chǎn)品生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，對于綠色包裝設(shè)計的不懈追求同時也是對綠色生產(chǎn)的不懈追求。
一、在包裝設(shè)計中應(yīng)用綠色設(shè)計的必要性
1.出于對環(huán)境和資源的保護(hù)
設(shè)計是人類生活中必不可少的一種活動，可以提高人們的生活質(zhì)量。設(shè)計行為會對人類生活中的細(xì)節(jié)產(chǎn)生一定的影響。人類的生存和環(huán)境有著密切的關(guān)系，人類依賴環(huán)境而生存，環(huán)境也需要人類的保護(hù)。綠色設(shè)計是從人和產(chǎn)品、環(huán)境三個方面綜合考慮，尋求三方和諧發(fā)展的一種設(shè)計方法，是一種有利于保護(hù)環(huán)境的設(shè)計理念。綠色設(shè)計理念涵蓋了方方面面的內(nèi)容，有關(guān)節(jié)約能源、控制污染等環(huán)保議題都在綠色設(shè)計中有所體現(xiàn)。綠色包裝設(shè)計首先要求產(chǎn)品滿足商品包裝的要求，在保護(hù)環(huán)境的前提下，將原本普通的設(shè)計，放在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的高度進(jìn)行具體設(shè)計。
2.資源問題成為限制經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素
社會與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為人們帶來了更加豐富的物質(zhì)生活體驗。隨著消費品種類的進(jìn)一步增加，人們對于資源也更加依賴。設(shè)計師如果在產(chǎn)品的設(shè)計方面不注重節(jié)約資源，資源的浪費將會造成更嚴(yán)重的資源枯竭。因此，綠色設(shè)計這一理念可有效緩解我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中亟待解決的資源消耗問題。綠色設(shè)計可以節(jié)約資源，更加符合可持續(xù)發(fā)展的理念。
二、綠色包裝設(shè)計的由來及其內(nèi)涵
包裝設(shè)計是一項有著悠久歷史的藝術(shù)活動，包裝設(shè)計的風(fēng)格往往能夠反映當(dāng)時的文化趨向。綠色設(shè)計這一創(chuàng)新的環(huán)保理念正是人們在設(shè)計領(lǐng)域的一種新的探索和發(fā)展趨勢。因此，綠色包裝設(shè)計代表了包裝設(shè)計領(lǐng)域的一種新的發(fā)展趨勢。綠色設(shè)計理念最初主要適用于平面設(shè)計領(lǐng)域，然后又從平面設(shè)計領(lǐng)域擴(kuò)展到了商品包裝設(shè)計領(lǐng)域。綠色設(shè)計是對于包裝的減量化、再循環(huán)、再利用的設(shè)計，在包裝材料的選取上也一般采用可降解的環(huán)保材料。綠色生態(tài)包裝概念的提出使包裝設(shè)計在環(huán)境保護(hù)方面發(fā)揮了一定的作用。綠色生態(tài)包裝在設(shè)計、使用過程中更加強(qiáng)調(diào)對于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。綠色包裝在生產(chǎn)過程中減少了對資源的使用和消耗，并且縮短了包裝的生命周期，這一特點使得包裝對環(huán)境的污染大大減小。而且一些包裝的設(shè)計與生態(tài)環(huán)境相適應(yīng)，突顯了生態(tài)包裝可持續(xù)發(fā)展的特點。綠色包裝設(shè)計理念還具有特定的內(nèi)涵，體現(xiàn)了綠色設(shè)計理念。其一，綠色包裝設(shè)計強(qiáng)調(diào)在設(shè)計過程中減少包裝材料的使用，使包裝材料用量適度，避免因過度包裝而消耗不必要的資源。其二，綠色包裝要具有可再利用的特點。綠色包裝不應(yīng)該是一種一次性的包裝，在使用后還應(yīng)該可以再利用，要保證在包裝完全廢棄之后，其能夠被再次有效利用，避免對環(huán)境產(chǎn)生二次污染。其三，要有一定的可降解性。一些不能被回收再利用的包裝在環(huán)境中應(yīng)能充分降解，防止包裝材料無法降解而造成環(huán)境污染。
三、綠色設(shè)計在包裝設(shè)計中的體現(xiàn)與應(yīng)用
綠色設(shè)計可以使整個設(shè)計和生產(chǎn)、消費過程處于綠色循環(huán)的狀態(tài)中，綠色消費意識也在改變著人們的思想和行為，低碳環(huán)保已經(jīng)成為人們的一種自發(fā)的行為。
1.保護(hù)環(huán)境，節(jié)約資源，避免過度包裝
在綠色設(shè)計理念的指導(dǎo)下，包裝設(shè)計人員要遵循保護(hù)生態(tài)和節(jié)約資源的設(shè)計原則，從設(shè)計原材料的選擇到包裝的設(shè)計生產(chǎn)以及使用過后的回收利用等，都要保證不對環(huán)境造成污染與破壞。在包裝設(shè)計材料的選擇上，設(shè)計人員需要考慮包裝材料的回收價值和廢棄之后的可降解性。包裝設(shè)計材料是否可回收再利用是包裝設(shè)計中十分重要的一個方面，只有在設(shè)計初期就把這些工作做好，才能實現(xiàn)對資源最大限度的利用。包裝設(shè)計要盡量精簡化，避免過度包裝。綠色設(shè)計除了在色彩上要滿足人們的審美需要外，在設(shè)計中還要將綠色概念不露痕跡地融入包裝設(shè)計。如，手機(jī)包裝盒可以使用暖黃色的色調(diào)增加包裝的溫馨感，并且使用可再生的生態(tài)環(huán)保紙作為包裝材料，從而踐行綠色設(shè)計理念。
2.簡化包裝結(jié)構(gòu)，優(yōu)化包裝效果
在包裝設(shè)計的過程中，設(shè)計師要盡可能簡化包裝的結(jié)構(gòu)，以符合人們的使用習(xí)慣為前提，兼顧人機(jī)工程學(xué)和美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，使用最少的資源獲得最好的包裝效果，避免在設(shè)計中對資源的不合理消耗和浪費。包裝在使用后也應(yīng)被有效地回收，這樣即使包裝在廢棄之后也可以減少對于環(huán)境的污染。設(shè)計師在包裝設(shè)計中采用可拆卸的包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)，能夠獲得延長包裝使用壽命的效果，還可以使包裝得到循環(huán)利用。設(shè)計師在設(shè)計過程中還應(yīng)該注意包裝的造型和結(jié)構(gòu)是互相聯(lián)系、互相影響的。包裝設(shè)計應(yīng)和商品的特點聯(lián)系起來，這樣的包裝設(shè)計可以取得最佳的效果。包裝的外觀設(shè)計可以在一定程度上反映出當(dāng)下的社會狀況。綠色包裝的圖形設(shè)計可以采用具象或者抽象的風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計，優(yōu)化設(shè)計效果。具有創(chuàng)新性的綠色包裝設(shè)計能給人以新穎的使用體驗，可增強(qiáng)包裝外觀的形象設(shè)計水平，商業(yè)效果較好。
3.選擇綠色可再生材料，提高資源利用率
包裝材料的選用在綠色設(shè)計中具有重要的意義，包裝的綠色特點主要體現(xiàn)在對環(huán)境的保護(hù)上。包裝的結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)方式也和包裝材料有著密切的關(guān)系，因此，包裝的材料應(yīng)該選取綠色可再生的材料，并且具有一定的耐久性，可以在環(huán)境中直接降解。首先，在材料的選擇上一定要使用綠色材料。目前，人們的環(huán)保意識已經(jīng)得到了很大的提高，知道使用綠色環(huán)保材料能夠提高產(chǎn)品的形象，并且取得更好的銷售業(yè)績。綠色材料對環(huán)境傷害小，并且對人體健康沒有損害。一些企業(yè)已經(jīng)加入使用綠色包裝材料的行列，并取得了一定的市場效果。其次，設(shè)計師還應(yīng)該有意識地選擇可再生的材料或能夠重復(fù)利用的包裝材料，這樣可以大大提高資源的利用率，減少企業(yè)的生產(chǎn)成本，也可以減少或避免材料使用過程中的消耗，減少對環(huán)境的污染，創(chuàng)造良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。純天然無污染的材料在市場上頗受歡迎，因其可避免一些有害物質(zhì)對于人體和環(huán)境的危害，具有環(huán)保意義。
結(jié)語
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，人們越來越認(rèn)識到環(huán)保的重要性。以人為本和保護(hù)環(huán)境的綠色設(shè)計理念逐漸在包裝設(shè)計行業(yè)中流行起來，而且在實際應(yīng)用過程中得到了人們的青睞。設(shè)計師應(yīng)該從包裝的材料、結(jié)構(gòu)等方面踐行綠色設(shè)計理念，從而取得更好的綠色設(shè)計效果。
作者：胡婭靜 單位：河南工程學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院
摘要：包裝設(shè)計是一門藝術(shù)，緊密聯(lián)系著人們的日常生活。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)與科技的高速發(fā)展，包裝材料的來源越來越廣泛，其多元化、復(fù)合性的特征預(yù)示著包裝設(shè)計行業(yè)光明的前景。同時，由于包裝材料的廣泛應(yīng)用，帶來的廢棄環(huán)境問題也不容小覷，加上綠色環(huán)保理念逐年深入人心，可以預(yù)見，未來的包裝設(shè)計必然是綠色的、環(huán)保的。
關(guān)鍵詞：環(huán)保材料、綠色包裝設(shè)計
上古時代，古人就懂得用樹葉、毛皮簡單的包裝生活物品，延續(xù)至今，包裝不僅需要滿足一定的實用性，同時還需要兼顧美觀、文化、價值等方面的因素。隨著經(jīng)濟(jì)與科技的高速發(fā)展，人們利用、改造自然的能力不斷增加，包裝材料的來源也越來越廣泛，呈現(xiàn)多元化、復(fù)合性的特點。然而，在包裝行業(yè)快速發(fā)展的同時，大量廢棄包裝材料對我們周邊的環(huán)境產(chǎn)生了極為嚴(yán)峻的后果，過度使用不可回收、難降解的塑料材料，使生態(tài)環(huán)境難以維持平衡，長期下去，勢必會影響人們的正常生活。因此，包裝行業(yè)必須從根源著手，基于可持續(xù)發(fā)展觀的理念，大力發(fā)展環(huán)保材料，并落實其在設(shè)計過程中的應(yīng)用。
一、我國包裝設(shè)計行業(yè)現(xiàn)狀
不可否定，包裝為人們的生活帶來了極大的便利，與此同時，我們也應(yīng)看見其衍生的負(fù)面環(huán)境問題，人類賴以生存的環(huán)境正在受到包裝廢棄物的威脅，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，城市生活垃圾的百分之七十以上都是源于包裝廢棄物。近年來，人們的環(huán)保意識有所加強(qiáng)，包裝設(shè)計行業(yè)也推崇“綠色理念”，污染問題得到些許改善，但總體形勢仍然嚴(yán)峻，具體表現(xiàn)為：
（一）商品過度包裝
如今社會，部分商家為了吸引顧客的目光并滿足其虛榮心，對商品外表進(jìn)行奢華包裝，毫無意義的同時，對環(huán)境造成了極大的破壞，商品一經(jīng)拆用，包裝即被拋棄，造成了資源的過度浪費，并且包裝的雷同性也容易引起顧客的審美疲勞，奢華包裝的唯一目的亦無法達(dá)成。因此，過度包裝必須引起人們的重視，亟待包裝設(shè)計者解決，許多人不知道的是，光每年中秋節(jié)用的月餅包裝，其用紙量就需要消耗168萬顆碗口大的樹木，森林的快速消失進(jìn)而引起土地流失，荒漠化等惡劣環(huán)境問題，使本已不再強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)更加脆弱，得不償失。所以，消費者應(yīng)該摒棄以奢華包裝為榮的觀念，倡導(dǎo)簡潔、實用、雅觀，這樣才能從根源上緩解當(dāng)前的困局。
（二）難以消失的“白色污染”
許多商家習(xí)慣于使用廉價的塑料制品，其中很重要的一個原因就是成本低。但是，他們沒有想到的是塑料一旦被丟棄，很難自然降解，現(xiàn)在已經(jīng)成為人類的頭號公敵，比如動物園里的動物誤食了塑料制品，就會因為不消化而痛苦死去，海岸線上經(jīng)常漂流的海鳥尸體也是同樣的原因，人類的飲用水如果混入塑料，后果可想而知。此外，塑料包裝的回收處理成本極高，分類困難，大量制造塑料產(chǎn)品會消耗石油資源。所以，為了保護(hù)環(huán)境，節(jié)約資源，包裝設(shè)計時應(yīng)當(dāng)盡量少用塑料制品，采用易降解，好回收，可再生的材料，積極響應(yīng)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。
二、“綠色包裝”的內(nèi)涵
隨著人們保護(hù)自然和節(jié)約資源的意識不斷增強(qiáng)，“綠色包裝”的理念于20世紀(jì)80年代浮于水面并逐漸被人所接受。受到全世界“綠色浪潮”的影響，并且為了協(xié)調(diào)好包裝與環(huán)境的關(guān)系，包裝行業(yè)提出了“綠色包裝”“綠色材料”的理念，又名“無公害包裝”。“綠色包裝”主要體現(xiàn)在環(huán)保和節(jié)約資源倆方面，即要求做到：
1.減量化包裝：
產(chǎn)品包裝在滿足功能性、運輸方便、利于銷售的基本條件下，力求實行材料最省化、體積最小化的設(shè)計包裝。
2.可回收、可再生包裝：
以提高包裝材料利用率為主要目的，于廢棄包裝材料中提取可再用資源或通過降解作用為土壤提供養(yǎng)料，物盡其用又保護(hù)了環(huán)境。
3.包裝材料易降解、腐化：
包裝材料廢棄后，在較短的時間內(nèi)容易自然降解或腐化，不對生態(tài)系統(tǒng)造成長期的危害，目前各國對此項投入力度較大，已取得一定突破。
4.包裝材料無毒化：
在包裝設(shè)計選材時以不破壞自然、威脅人類安全為前提，優(yōu)先考慮整個生命周期均健康、清潔的包裝材料。
三、“綠色”的包裝材料選擇
“綠色包裝”的歷程艱巨且長遠(yuǎn)，我們可以從其最本源的因素——包裝材料做起，選擇恰當(dāng)?shù)摹熬G色”的環(huán)保材料，是發(fā)展“綠色包裝”的優(yōu)秀。
1.天然材料：
過去，環(huán)保材料多指由木漿、草漿制成的紙制品，隨著社會的進(jìn)步，傳統(tǒng)的紙質(zhì)材料已經(jīng)不能滿足人們的多樣化需求，所以天然材料包裝成為市場新貴。典型的就是竹類材料的使用，一方面竹類材料色澤淳樸，紋理清晰，由于取自天然，未經(jīng)過太多的加工與修飾，氣味清新，觸感自然，并且，竹類生長半徑較之木材小的多，取材方便，輕微的后期處理就可制成精美的包裝，具有絲滑的質(zhì)感，不容易變形，兼具實用性與美觀性；另一方面，天然材料普遍具有一定的保健功能，傳統(tǒng)文化中，竹子也象征著長壽、健康，其抗菌性，天然無污染，使用時自然流露的清香，均有益于調(diào)節(jié)使用者的心性和呵護(hù)身體健康。此外，使用竹類、荷葉等天然包裝材料，對環(huán)境幾乎沒有什么壓力，使用后即便丟棄也可以快速降解，余料補(bǔ)充土塘養(yǎng)分或用作他用都是極好的選擇。綜上所述，包裝設(shè)計者應(yīng)該重視天然材料的利用，不但解決了環(huán)境問題，更實現(xiàn)了人性化設(shè)計，何樂而不為。
2.可降解材料：
在固定的環(huán)境下經(jīng)過一定的時間，材料本身歷經(jīng)復(fù)雜的反應(yīng)發(fā)生結(jié)構(gòu)破壞，化學(xué)成分因此出現(xiàn)特定改變的材料被稱為可降解材料，這里的“反應(yīng)”一般是指微生物分解作用使材料重歸于生態(tài)系統(tǒng)的循環(huán)中，因此，利用可降解材料符合“綠色包裝”的理念，未來很長一段時間，可降解材料將會統(tǒng)治包裝市場。
3.可食用材料：
傳統(tǒng)的包裝設(shè)計不能完全解決包裝材料與環(huán)境之間的矛盾，近年來，隨著生物科技與食品工業(yè)的不斷發(fā)展，市場上出現(xiàn)了一種新型的包裝技術(shù)——可食性包裝膜。顧名思義，可食性包裝膜可以被直接食用，原料主要是淀粉、植物纖維、蛋白質(zhì)等一些自然物質(zhì)，通過分子間作用形成孔狀網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的薄膜，目前多用于食品與藥品的包裝設(shè)計中。所以，包裝設(shè)計可以在可食性方面做出一些嘗試。
4.可再生材料：
當(dāng)下“綠色包裝”設(shè)計的大方向之一即是使用可再生包裝材料，這里的可再生范圍比較寬泛，既包括可以多次使用的材料，又指余料可作他用的材料。如何提高材料的利用率并做到保護(hù)生態(tài)成為擺在設(shè)計者面前的一道難題，幸好，行業(yè)已經(jīng)在這方面取得了不小的進(jìn)步，例如，竹類包裝廢料可以回收處理后用來制漿和造紙，包裝材料采用中密度纖維，不僅提高了利用率，而且不含甲醛成分，對人體有很大的好處。
四、環(huán)保材料在“綠色包裝”中的設(shè)計原則
目前市場上的環(huán)保材料包裝普遍較為簡單，僅僅只是用材料將商品包裹起來，缺乏美感，在某種程度上會導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏優(yōu)秀競爭力。所以，“綠色包裝”中采用環(huán)保材料不單單需要體現(xiàn)其環(huán)保特性，雅致大方的設(shè)計也是必不可少的，最起碼需要做到維護(hù)產(chǎn)品的印象分，不使買家心生厭惡。筆者認(rèn)為“綠色包裝”設(shè)計過程中需要堅守以下幾個原則：
1.適當(dāng)選材造就簡潔雅觀。
包裝設(shè)計形式無需過度繁雜，不但表現(xiàn)效果差強(qiáng)人意，甚至可能適得其反，違背了“綠色環(huán)保”理念不說，無形中消耗了大量的自然資源，人們也會在眾多類似的產(chǎn)品包裝中產(chǎn)生審美疲勞，因此，為了達(dá)到成功設(shè)計與節(jié)約資源的雙重目的，適當(dāng)選材是極為重要的。當(dāng)代的設(shè)計風(fēng)格呈現(xiàn)多樣化的趨勢，各種各樣的包裝設(shè)計流通于市場，但是縱觀歷史，“留名”“經(jīng)典”“永恒”的往往都是那些用最簡潔的樣式表達(dá)最完美的效果，這在某種角度與我國古代道家思想不謀而合，“知足”，“寡欲”，忌諱工藝技巧。當(dāng)我們選擇環(huán)保材料用作包裝時，表達(dá)的是一種追求自然、崇尚健康的生活態(tài)度，在此，簡潔的設(shè)計風(fēng)格一定要滿足雅觀的要求，不能說用幾根竹條隨便將雞蛋裝起來就是“綠色包裝”該有的樣子了，“綠色”的包裝理念要求造型簡潔，但同時需要保證設(shè)計的實用性，美觀性，便利性，不是繁枝末節(jié)，而是拐角的一抹弧線，甚至一點微小的裝飾都有可能做到這一點。不難發(fā)現(xiàn)，只有選材恰到好處，才能造就包裝的簡潔雅觀。適當(dāng)?shù)牟牧暇S持著包裝與產(chǎn)品的一致性，使買家心生認(rèn)同，仿似這產(chǎn)品就該這么包裝，那樣才真正實現(xiàn)了“綠色包裝”的最高境界。
2.凸顯色澤表達(dá)設(shè)計意圖。
色澤某種程度上刺激著買家的購買欲望，綠色象征著自然、生命、活力與和平，目前市場上的環(huán)保材料包裝或多或少都帶點綠色，貼合中國人向往修身養(yǎng)性、融入自然的愿望，所以在利用環(huán)保材料進(jìn)行包裝設(shè)計時，注意維持材料的基色，在之基礎(chǔ)上加以點綴，達(dá)到表達(dá)環(huán)保的設(shè)計意圖。色彩給予了產(chǎn)品豐富的生命力與表現(xiàn)力，設(shè)計者應(yīng)當(dāng)切實依據(jù)產(chǎn)品的實際情況，進(jìn)行適度選材設(shè)計，不能過分夸張，但也不要低調(diào)如水，力求展現(xiàn)產(chǎn)品特點，建立產(chǎn)品形象。
3.人文氣息映射設(shè)計內(nèi)涵。
源于民間的圖形及樣式時刻散發(fā)著人文的氣息，給人一種堅實、厚重的感覺，它是數(shù)千年的歷史積淀，是古人對大自然的高度概括，從中我們可以確切感受到泥土的醇香與心靈的慰藉。正因如此，采用環(huán)保材料進(jìn)行包裝設(shè)計時，可以努力從民間藝術(shù)中獲取靈感，與環(huán)保材料完美結(jié)合，從而達(dá)到映射環(huán)保設(shè)計內(nèi)涵的目的。完美的設(shè)計一定是具有思想的，包裝于生活中無處不在，融入思想的包裝才算的上是完美的藝術(shù)品，而不會轉(zhuǎn)手被廢棄，所以“綠色包裝”設(shè)計還需要將人文價值與環(huán)保的理念在包裝中有所體現(xiàn)。
五、結(jié)語
雖然目前“綠色包裝”設(shè)計還沒有完全落實，但是“環(huán)保”“生態(tài)”“綠色”的理念已經(jīng)深入人心，人們在追求生活品質(zhì)的同時，也會開始關(guān)心對環(huán)境的影響。在包裝設(shè)計中利用環(huán)保材料不僅符合“綠色環(huán)保”的理念，同時提高了產(chǎn)品的優(yōu)秀競爭力，進(jìn)而取得顧客認(rèn)可并帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。相信在未來的很長一段時間內(nèi)，環(huán)保材料將會被廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計中，而作為設(shè)計者的我們，應(yīng)當(dāng)積極開發(fā)新型環(huán)保材料，為保護(hù)環(huán)境、服務(wù)社會做出貢獻(xiàn)！
作者：張立中 單位：包頭師范學(xué)院
摘要：中國傳統(tǒng)文化是我國最寶貴的文化財富，綠色環(huán)保理念也給了我們一種更為健康、更為舒適的生活方式，在充斥了燈紅酒綠的今天，這些理念無疑是最特別的存在。現(xiàn)在的茶葉包裝出現(xiàn)了很多的問題，過度的包裝不僅沒有吸引消費者的眼球，反而讓消費者所唾棄。這無疑大大地影響了茶葉的銷量。在這樣的情況之下，探索茶葉包裝設(shè)計的新思路顯得尤為重要。本文首先講述了時代背景下在茶葉包裝中發(fā)揚傳統(tǒng)文化的需要，接著論述了時代背景下茶葉包裝對綠色環(huán)保理念的需要，最后在此基礎(chǔ)上詳細(xì)的講述了將中國傳統(tǒng)文化與綠色環(huán)保理念運用到茶葉包裝設(shè)計中的思路，希望能夠開拓現(xiàn)代的茶葉包裝設(shè)計的新的領(lǐng)域。
關(guān)鍵詞：茶葉包裝；傳統(tǒng)文化；綠色環(huán)保理念
中國傳統(tǒng)文化經(jīng)過了無數(shù)風(fēng)雨的沉淀之后歷久彌香，給我們帶來了諸多的啟發(fā)和感動。它像一位引路者，牽引著我們以更加積極、更加陽光的態(tài)度面對生活，也帶我們走出了一段段人生路上的沼澤，是我們永遠(yuǎn)的珍寶。同時，在現(xiàn)代人的生活理念中，與之前物質(zhì)上的享受相比，隨著人們文化素養(yǎng)的提高，更多的人提倡綠色環(huán)保的生活理念。在這樣的背景之下，面對茶葉包裝設(shè)計出現(xiàn)的問題，如果能夠?qū)⑦@兩種優(yōu)秀的理念融入到茶葉的包裝設(shè)計之中，一定能夠?qū)μ嵘覈牟枞~包裝的文化品味起到很大的幫助。在它的推動之下，中國茶葉的銷量也會越來越好。可見，在此時研究中國傳統(tǒng)文化和綠色環(huán)保理念是非常有必要的。
1時代背景下在茶葉包裝中發(fā)揚傳統(tǒng)文化的需要
中國的傳統(tǒng)文化集各家之大成，是我們的精神財富，戰(zhàn)爭也許會破壞掉我們的亭臺樓閣，會搶走我們的金銀珠寶，但是，唯有我們的文化，我們的精神信仰，卻永遠(yuǎn)不會被磨滅。在歲月的映襯下，它們的光芒更加的閃耀。1.1有利于增加茶文化的特色文化絕不應(yīng)該是高高在上的，而應(yīng)該是最平常的存在。文化來源于生活，是生活藝術(shù)的結(jié)晶。因此，文化也應(yīng)該用于生活，為枯燥的生活點綴上一抹色彩。隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)代人的消費觀念也在改變，他們不再追求華麗的外表，而更看重產(chǎn)品帶來的精神上的樂趣。在茶葉的包裝中，人們也不再追求那些看起來的隆重，而更在乎心靈上的觸動。因此，中國傳統(tǒng)文化的注入不僅能夠增加茶葉包裝的文化氣息，也能夠增加茶葉包裝的特色，使茶葉的底蘊真正的散發(fā)出來。1.2有利于繼承和發(fā)揚我國的傳統(tǒng)文化在當(dāng)今的社會中，新一代青少年面臨的環(huán)境越來越復(fù)雜，所經(jīng)歷的社會變動也越來越多。在這樣的背景下，由于缺乏專業(yè)的心理疏導(dǎo)，也沒有足夠多的社會經(jīng)驗，青少年在處理事情的方式往往有失偏頗，而這都是由于他們心中沒有正確的價值觀造成的。面對繁重的學(xué)習(xí)壓力，在應(yīng)試教育的壓迫下，老師和家長對于傳統(tǒng)文化的灌輸相對較少，學(xué)生們在日常生活中也沒有更多的機(jī)會接觸到中國的傳統(tǒng)文化。因此，現(xiàn)在的青少年學(xué)到的傳統(tǒng)文化實在少之又少。但是，作為祖國的接班人，繼承和發(fā)揚中國的傳統(tǒng)文化是他們義不容辭的責(zé)任，也有利于他們形成正確的價值觀，成為國家真正的棟梁。作為商品而言，如果能夠在茶葉包裝中加入傳統(tǒng)文化的元素，將文化滲透到生活的點滴之中，對學(xué)生也是一個不錯的接觸文化的機(jī)會。在這種耳濡目染的熏陶之下，青少年們對于中國傳統(tǒng)文化的接受能力也會更加的好，也更能領(lǐng)悟到傳統(tǒng)文化的廣博性。
2時代背景下茶葉包裝對綠色環(huán)保理念的需要
當(dāng)今社會，人們對于綠色環(huán)保的概念越來越關(guān)注，它并不僅僅改變著人們的生活方式，更代表著現(xiàn)代人的一種全新的生活態(tài)度。而在時代的背景下，這種觀念也必將掀起更大的浪潮。2.1節(jié)約資源，保護(hù)環(huán)境茶葉包裝的原材料大都來源于木材。為了吸引更多的消費者，廠商往往在茶葉的包裝上下很大的功夫。他們認(rèn)為，只要將包裝做的足夠花哨，就能夠增加茶葉的銷量。因此，放眼望去，市面上的茶葉包裝五花八門。可是，過度的包裝不僅增加了茶葉的成本，更造成了資源的浪費。對于消費者而言，茶葉的包裝雖然華麗，卻沒有太多的收藏價值和使用價值，因此，茶葉包裝到最后只能被當(dāng)做垃圾扔掉。可是，這些茶葉包裝往往都只使用了一次，嶄新的外表也會給消費者帶來心理上的不適。在森林覆蓋率日益減少的今天，這樣浪費木材的做法是非常不合時宜的，也不符合我國可持續(xù)發(fā)展的觀念。因此，在茶葉包裝中增加綠色環(huán)保的理念，不僅可以節(jié)約資源，保護(hù)環(huán)境，更有利于我國資源的可持續(xù)發(fā)展，是一件利國利民的好事。2.2彰顯茶文化的底蘊綠色環(huán)保的理念不僅能節(jié)省大量的木材，更能夠彰顯茶文化的底蘊。在茶文化中處處都體現(xiàn)著天人合一的內(nèi)涵。而茶葉之所以廣受歡迎，也正是因為它能給人帶來心靈上的平和。這都與茶文化中遵從自然，順應(yīng)本心的思想是分不開的。而與自然和諧的相處在茶藝活動中有所體現(xiàn)。茶作為天然的、綠色的飲料，本身就具有“綠色”的概念，再加上茶文化內(nèi)涵的深意，更處處有體現(xiàn)著綠色的理念。如果在茶葉包裝中，我們過分的違反了這一理念，無疑會大大破壞茶文化的韻味，使得茶文化不再具有往日的光彩。缺失了茶文化底蘊的茶葉又怎能再帶給人們心靈上的凈化呢？因此，綠色環(huán)保的理念符合了茶文化的氣質(zhì)，在一定程度上來說，能夠更好的宣傳我國的茶文化。有了耳目一新的茶葉包裝，怎能不引起消費者的喜愛呢！
3茶葉包裝設(shè)計中的中國傳統(tǒng)文化與綠色環(huán)保理念結(jié)合思路
茶文化內(nèi)涵深邃，帶給人們心靈上的平靜與祥和。而在追求利潤的道路上，商家們早就忘記了這一觀念。而在新時代的背景下，人與自然和諧相處的理念也讓人們開始反思和懷念那些在工業(yè)的斧頭下消失的文化文明。歷史的教訓(xùn)告訴人們，反自然規(guī)律的做法最終只是在自取滅亡。茶葉的包裝作為與消費者連接的紐帶，作為茶文化的承載者，也應(yīng)該進(jìn)行深思。走中國傳統(tǒng)文化與綠色環(huán)保理念結(jié)合之路不僅能夠拯救瀕臨的茶文化，更能夠讓茶葉走出一條具有中國特色的發(fā)展之路。3.1文字與環(huán)保材料的結(jié)合中國傳統(tǒng)文化博大精深，包含著大量的枝節(jié)和豐富的內(nèi)容，蘊含著中華五千年的發(fā)展史。從古代開始，茶文化就備受文人墨客的青睞。借茶文化中清新自持的氣質(zhì)，他們也表達(dá)了對于政治上的看法以及超然脫俗的生活態(tài)度。因此，文字作為抒發(fā)情感的載體，具有極強(qiáng)的生命力。如果將中華傳統(tǒng)文化中的詩詞歌賦寫入茶葉的包裝之中，一定大大提高茶葉包裝的文化格局。現(xiàn)在茶葉包裝的材料大都不可降解，這些材料隨著生物鏈最終會危害到人體自身，因此，為了避免自掘墳?zāi)骨闆r的出現(xiàn)，在茶葉的包裝應(yīng)該更多的使用新型的環(huán)保以及可再生的材料。它不僅能夠滿足茶葉的使用功能，更能夠排除那些安全隱患，不給子孫后代留下后患。同時，使用環(huán)保材料也給文字提供了良好的寫作環(huán)境，讓文字的力量更強(qiáng)有力的散發(fā)出來。因此，新的設(shè)計思路要求我們使用可降解的環(huán)保材料，使得茶葉與人之間的距離更加貼近。而詩詞的加入也讓茶葉包裝增添了不可多得的文學(xué)色彩。擁有了筆墨紙硯，詩詞歌賦的茶葉包裝，除了使用價值，茶葉的包裝也增加了更多的收藏價值。3.2圖案與色彩的搭配在中國傳統(tǒng)文化中，圖案往往具有很深的寓意。圖案不僅具有極強(qiáng)的地域性、更具有極強(qiáng)的民族性。圖案具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，能夠給人留下深刻的印象。而寓意深刻的圖案就像一個標(biāo)記一樣，將地方的文化和風(fēng)俗習(xí)慣濃縮在里面，具有不可替代的文化價值。與文化脫節(jié)的商業(yè)表演似的茶葉包裝相比，意境深遠(yuǎn)的圖案設(shè)計無疑更甚一籌。研究表明，色彩的搭配能夠引起人們情緒上的變化。有的茶葉的包裝色彩太過于濃烈，反而引起消費者的不適。因此，在茶葉的包裝中，清除雜亂的顏色，給消費者的眼前留下一片干凈的色彩，也送給消費者一份心情上的暢然，未嘗不符合綠色環(huán)保的理念。綠茶的冷、紅茶的暖、白茶的柔和，運用色彩的親和力，繪之以具有生命力的圖案，給人仙境之感。如此這般，中國的傳統(tǒng)文化也就真正的飄進(jìn)了茶香里，而這碗茶從此也會變得更加清澈怡人了。3.3綠色的設(shè)計理念環(huán)保不僅是一種理念，更是一種態(tài)度。環(huán)保的觀念不僅體現(xiàn)在對于材料的選用上，更應(yīng)該體現(xiàn)在審美情趣層次上。而綠色不僅是指材料的環(huán)保和可再生，更要注重茶葉本身與外觀的和諧性。因此，綠色環(huán)保的設(shè)計更在于給消費者帶來心靈上的享受。同時，如果能夠在設(shè)計的理念中增添人性化的元素設(shè)計會讓茶葉的包裝看起來更加實用；生活元素的注入可以讓茶葉的包裝看起來更加平易近人；適度的裝飾也讓茶葉的包裝看起來更加自然。就像最簡單的道理最能說服人一樣，最簡單的設(shè)計往往最打動人。最簡單的設(shè)計，配以最淳樸的茶香，讓愛茶之人連包裝都愛不釋手，也讓飲茶之人喝到更沁人心脾的茶香。
4結(jié)語
綜上所述，隨著社會的不斷進(jìn)步，大眾的審美價值也在不斷的發(fā)生變化。在新時代的背景下，茶葉的銷量不僅取決于茶葉的質(zhì)量，更體現(xiàn)在茶葉包裝的設(shè)計上。將中國傳統(tǒng)文化與綠色環(huán)保理念結(jié)合運用到茶葉的包裝之中，不僅能夠增加茶葉的商業(yè)價值和文化涵養(yǎng)，更能夠?qū)⒅腥A的傳統(tǒng)文化和中國人民的生活態(tài)度傳遞給世界的人民。希望本文能夠給茶葉的包裝設(shè)計帶來不一樣的視角，也希望中國的茶香能夠感染更多的人。
作者:李小平 單位:河南廣播電視大學(xué)
