時(shí)間：2024-01-25 14:35:34
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
網(wǎng)絡(luò)傳播的這些主要特點(diǎn)帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)新聞的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞以其全時(shí)性、內(nèi)容廣泛性、數(shù)據(jù)庫(kù)超大信息量的支持、多元化的閱讀方式、開(kāi)放性、互動(dòng)性等傳播特性給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了強(qiáng)大的沖擊，使網(wǎng)絡(luò)新聞相對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞而言，呈現(xiàn)出鮮明的特點(diǎn)：
全時(shí)化特點(diǎn)。新聞通常被人們視之為對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，及時(shí)性對(duì)于新聞報(bào)道是非常重要的。而網(wǎng)絡(luò)新聞則進(jìn)一步擴(kuò)展了時(shí)效性的概念，把傳統(tǒng)媒體新聞的及時(shí)性拓展為全時(shí)性。網(wǎng)絡(luò)不受地域、時(shí)間限制，幾乎覆蓋全世界，使得新聞的全時(shí)性只有在網(wǎng)絡(luò)媒體上才能實(shí)現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)上可以第一時(shí)間新聞，可以隨時(shí)更新、修改、刪除已經(jīng)的新聞，有些網(wǎng)站還可以在線直播，這就在客觀上造成了網(wǎng)絡(luò)新聞的全時(shí)化特點(diǎn)。近些年來(lái)，國(guó)內(nèi)外發(fā)生的重大新聞事件，無(wú)論是“9?11”事件、伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)，還是連戰(zhàn)、宋楚瑜訪問(wèn)大陸，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體都以最快的速度、最多樣化的視角、最豐富的背景，對(duì)新聞事件的發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行報(bào)道、描述和分析。
由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播突破了時(shí)間的限制，在反映突發(fā)新聞和重大新聞動(dòng)態(tài)方面具有特別的優(yōu)勢(shì)，因此在新聞事件的報(bào)道中擔(dān)任了與眾不同的重要角色，使很多讀者把網(wǎng)絡(luò)新聞作為及時(shí)了解突發(fā)新聞和重大新聞發(fā)展的第一選擇，形成了一定程度的對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞“滾動(dòng)報(bào)道”的依賴性。
但是，網(wǎng)絡(luò)新聞的全時(shí)化往往造成新聞量在短時(shí)間內(nèi)迅速積累、增大，帶來(lái)了新聞不易過(guò)濾的缺點(diǎn)，更新速度快也容易淹沒(méi)一些有價(jià)值的信息，如果處理不當(dāng)，新聞事件發(fā)展進(jìn)程中的重點(diǎn)信息會(huì)淹沒(méi)在眾多的新聞條目中。面對(duì)這種情況，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該憑借高度的職業(yè)責(zé)任感和新聞敏感性，快速收集各種信息，過(guò)濾有價(jià)值的新聞信息使之突出地呈現(xiàn)給讀者。
超鏈接特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞一個(gè)非常突出的特點(diǎn)就是超文本鏈接。網(wǎng)絡(luò)新聞可以通過(guò)文本、圖形、圖像、視頻、音頻等多種形式把各種信息有機(jī)地結(jié)合在一起，極大地拓寬了新聞的信息范圍。讀者在瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，只需要打開(kāi)一個(gè)新聞網(wǎng)頁(yè)，關(guān)于這個(gè)新聞的所有信息都會(huì)呈現(xiàn)在讀者面前，讀者的閱讀視野可以靈活地從一個(gè)平面跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)平面，從一個(gè)空間進(jìn)入到另一個(gè)空間。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播既實(shí)現(xiàn)了全球覆蓋，又能在內(nèi)容上橫向容納世界各地的信息、縱向容納發(fā)展過(guò)程的信息，呈現(xiàn)出時(shí)間與空間的二維化特性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)媒體新聞提供的有限的、少角度的、少層次的、單媒體形式的新聞信息服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)新聞信息的時(shí)間和空間的跳躍式會(huì)導(dǎo)致人們的閱讀心理發(fā)生一些變化，網(wǎng)絡(luò)媒體需要按照讀者的關(guān)注度、需求度，對(duì)新聞信息進(jìn)行更加合理的鏈接編排，以保證網(wǎng)絡(luò)新聞信息的豐富性和深刻性。
數(shù)據(jù)庫(kù)化特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎擁有無(wú)限的信息空間，其信息總量是傳統(tǒng)媒體不可比擬的。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容可以說(shuō)是包羅萬(wàn)象，無(wú)所不有。網(wǎng)絡(luò)記者、編輯不需要擔(dān)心有什么版面的限制，相反卻要費(fèi)盡心思到處搜索與新聞相關(guān)的資料，來(lái)滿足讀者的需要，填充網(wǎng)絡(luò)這個(gè)“信息的無(wú)底洞”。
一般大型的網(wǎng)站都建有自己的數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)，把新聞內(nèi)容進(jìn)行分類整理，既便于網(wǎng)站自己管理數(shù)據(jù)、存儲(chǔ)資料，更便于讀者查詢信息、檢索資料，讀者可以通過(guò)查詢、檢索迅速地找到自己所需要的新聞資料。數(shù)據(jù)庫(kù)成為增加網(wǎng)絡(luò)新聞傳播影響力的基礎(chǔ)，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)于提高網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的吸引力和影響力有著至關(guān)重要的作用。
交互性特點(diǎn)。“交互性”是網(wǎng)絡(luò)媒體較傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)的最突出的特點(diǎn)。雖然在傳統(tǒng)媒體中，傳播者和受眾之間也存在交流，比如報(bào)紙、雜志設(shè)有讀者信箱、電臺(tái)開(kāi)通熱線電話等，但在這些交流中，受眾在傳播中基本處于被動(dòng)地位，受到了很大的限制。而在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中，受眾完全改變了單向接受的被動(dòng)地位，可以參與到網(wǎng)絡(luò)新聞中，對(duì)新聞加以評(píng)論，參與新聞的傳播活動(dòng)，變新聞的“旁觀者”為“參與者”。網(wǎng)絡(luò)真正實(shí)現(xiàn)了傳播者和受眾之間的雙向互動(dòng)傳播，給公眾提供了一個(gè)交換批評(píng)和評(píng)論的場(chǎng)所，讓受眾自由發(fā)表意見(jiàn)和觀點(diǎn)，直接參與新聞報(bào)道。
從網(wǎng)站角度看，網(wǎng)絡(luò)利用互動(dòng)功能，每時(shí)每刻都可以吸納網(wǎng)民參與到新聞的交流中，為大眾提供參與社會(huì)政治生活的條件，而網(wǎng)民的評(píng)論和意見(jiàn)在重大新聞事件上有可能迅速形成輿論，進(jìn)而擴(kuò)大網(wǎng)站的影響力。網(wǎng)站還可以通過(guò)互動(dòng)了解民意，更好地觀察判斷自己所要引導(dǎo)的輿論方向與現(xiàn)實(shí)的民意之間是否存在差異，自己的輿論導(dǎo)向是否需要調(diào)整。有時(shí)還可以從互動(dòng)中得到的新聞線索進(jìn)行采訪，從而獲得獨(dú)家新聞。
個(gè)性化特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)的超大信息量使網(wǎng)絡(luò)新聞不僅涵蓋了傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的所有內(nèi)容，還包含了一般新聞報(bào)道不做的一些話題，表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)新聞的生活多樣化、文化多元化、價(jià)值多元化的特性，極大地滿足了讀者的個(gè)性需要。讀者可以享受豐富的網(wǎng)絡(luò)新聞，可以根據(jù)自己的喜好在網(wǎng)上任意選擇、組合信息，可以自由地選時(shí)收看、自由地選擇世界各地的新聞內(nèi)容、自由地選擇接收模式，網(wǎng)絡(luò)新聞呈現(xiàn)出個(gè)性化的特征。
多媒體形式特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞以計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，把文本、圖形、圖像、視頻、音頻、flash等多種形式有機(jī)地結(jié)合在一起，使新聞呈現(xiàn)出動(dòng)靜結(jié)合、聲像皆備的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，極大地豐富了新聞的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的可讀性和吸引力，讀者在瀏覽新聞時(shí)可以同時(shí)擁有讀報(bào)紙、聽(tīng)廣播、看電視的感覺(jué)，感受到網(wǎng)絡(luò)新聞帶來(lái)的沖擊。
目前網(wǎng)絡(luò)新聞存在的問(wèn)題
在網(wǎng)絡(luò)新聞熱鬧非凡的背后，應(yīng)當(dāng)看到目前的網(wǎng)絡(luò)新聞還存在一些問(wèn)題。
網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性比較差。網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性使得每一個(gè)網(wǎng)民都可以依照自己的喜好、依照自己的價(jià)值取向隨意地觀點(diǎn)和評(píng)論，真真假假的信息在網(wǎng)絡(luò)上滿天飛，讓人無(wú)法判斷它是否真實(shí)。由于讀者和網(wǎng)絡(luò)媒體要求網(wǎng)絡(luò)新聞全時(shí)段、快速，使網(wǎng)絡(luò)新聞存在制作周期短、發(fā)稿流程相對(duì)簡(jiǎn)單、隨時(shí)更新量大的特點(diǎn)，在一定程度上使網(wǎng)絡(luò)新聞在準(zhǔn)確方面不如傳統(tǒng)媒體。
而新聞的真實(shí)性是新聞的靈魂。由于網(wǎng)絡(luò)新聞缺少自律，所以，在人們心目中，網(wǎng)絡(luò)上的新聞常常讓人感到不可靠、不真實(shí)。據(jù)一項(xiàng)最新調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度低于45％，一些商業(yè)網(wǎng)站的新聞則可信度更低。
網(wǎng)絡(luò)新聞往往缺乏深度。網(wǎng)絡(luò)媒體在版面擴(kuò)張上具有先天優(yōu)勢(shì)，為了填充網(wǎng)絡(luò)巨大的“胃口”，網(wǎng)絡(luò)記者和編輯們往往通過(guò)搜索、摘錄、選編傳統(tǒng)媒體的消息報(bào)道，匯集網(wǎng)民的評(píng)論，形成網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容，缺乏新鮮的第一線的報(bào)道。我們經(jīng)常看到，大量的網(wǎng)絡(luò)新聞在某一主題下簡(jiǎn)單地匯總，沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的梳理、歸納、提煉，給讀者以信息雜亂、重復(fù)、雷同、堆積的感覺(jué)，新聞信息缺乏條理性和邏輯性。另一方面，超鏈接文本的使用在方便信息查詢的同時(shí)，卻往往使讀者迷失于新聞的細(xì)枝末節(jié)，甚至背離了新聞的主題。
網(wǎng)絡(luò)新聞的把握性比較弱。由于網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放、信息的透明、網(wǎng)民的全面參與，造成網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中干擾因素增多，網(wǎng)絡(luò)新聞的可控性比較弱。網(wǎng)站雖然也對(duì)一些言論進(jìn)行控制，但更突出的是為網(wǎng)民提供網(wǎng)上言論的必要的空間和平臺(tái)，使其有通暢的發(fā)表言論的渠道，這樣就造成了對(duì)新聞的控制性比較差、信息管理困難的狀況，需要網(wǎng)站建立有效的調(diào)節(jié)機(jī)制，提高有效駕馭網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的能力。
網(wǎng)絡(luò)新聞存在過(guò)分娛樂(lè)化、媚俗性的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)虛擬世界，這種虛擬比較容易使人們暴露隱藏的內(nèi)心世界，很多人上網(wǎng)是為了尋求輕松娛樂(lè)，為了迎合各種人群的心理需求，網(wǎng)絡(luò)新聞常常表現(xiàn)出不嚴(yán)肅性、娛樂(lè)性特點(diǎn)，甚至有低級(jí)媚俗的傾向。我們看到，在網(wǎng)絡(luò)新聞中，娛樂(lè)緋聞成為焦點(diǎn)，標(biāo)題變得夸張、虛張聲勢(shì)，頁(yè)面設(shè)計(jì)得艷俗、低級(jí)，網(wǎng)絡(luò)新聞既炫目又刺激，可是它帶來(lái)的負(fù)面影響卻是顯而易見(jiàn)的，如果網(wǎng)絡(luò)媒體一味地迎合網(wǎng)民的需求，網(wǎng)民喜歡什么，網(wǎng)絡(luò)新聞就報(bào)道炒作什么，勢(shì)必忽略了網(wǎng)絡(luò)新聞的社會(huì)責(zé)任性。所以應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)媒體的自律意識(shí)和規(guī)范措施，使網(wǎng)絡(luò)新聞承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，真正發(fā)揮其應(yīng)有的社會(huì)作用。
網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)量多、速度快、互動(dòng)強(qiáng)，在報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題、快速傳播新聞?wù)擖c(diǎn)和讀者互動(dòng)參與等方面具有先天的優(yōu)勢(shì)。我們要充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，使網(wǎng)絡(luò)新聞在發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用、引導(dǎo)讀者對(duì)新聞事件的關(guān)注、為讀者營(yíng)造平等開(kāi)放的輿論平臺(tái)的同時(shí)，又把握好一定的度，從而使網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道達(dá)到更好的社會(huì)效果。
參考文獻(xiàn)：
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1、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)。消除時(shí)間以及空間的限制、網(wǎng)絡(luò)廣告更具經(jīng)濟(jì)性、網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測(cè)評(píng)性、網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)性、針對(duì)性強(qiáng)。
2、網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來(lái)利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。
3、與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。
（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）
1、可在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下事信息采集、處理、存貯、傳遞和提供利用；
2、給用戶提供所需的網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)、產(chǎn)品和快捷的服務(wù)；
3、信息的，與非網(wǎng)絡(luò)信息相比，網(wǎng)絡(luò)信息的數(shù)量多，質(zhì)量也較難控制；
4、網(wǎng)絡(luò)信息管理以保障網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用為目標(biāo)，從信息資源組織、信息平臺(tái)協(xié)調(diào)、用戶及其權(quán)限管理、安全防范策略等方面進(jìn)行集成化協(xié)調(diào)管理；
5、主要突出網(wǎng)絡(luò)服務(wù)安全性、服務(wù)管理易操作性，為用戶提供一個(gè)界面友好的基于Web的網(wǎng)絡(luò)信息管理平臺(tái)；
6、網(wǎng)絡(luò)信息的數(shù)量多，網(wǎng)絡(luò)信息，包括信息地址、信息鏈接、信息內(nèi)容經(jīng)常處于變動(dòng)之中；
7、網(wǎng)絡(luò)信息在形式上包括了文本、超文本、圖像、聲音、軟件、數(shù)據(jù)等多種形式，在存取與利用方法上具有多樣性。
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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；贏利模式；特點(diǎn)分析；前景介紹
一、網(wǎng)絡(luò)直播的觀看和從業(yè)人群分析
網(wǎng)絡(luò)主播有簽約和不簽約兩種，從參與直播和觀看直播的人數(shù)分布比例來(lái)看，觀看直播節(jié)目的人數(shù)中女性數(shù)量明顯少于男性，參與直播的人群中女性數(shù)量明顯多于男性數(shù)量。直播能夠與用戶直接進(jìn)行視頻交流，接受普通的用戶刷禮物打賞直接盈利。其中，在全平臺(tái)觀看直播節(jié)目的用戶中，經(jīng)常有觀看習(xí)慣的女性占23%，經(jīng)常觀看直播節(jié)目的男性數(shù)量高達(dá)77%。從年齡分布層次來(lái)看，18～22歲觀看直播的人員比例最高，為35%。22～26歲的人數(shù)比例為21%。18歲以下及26歲以上的粉絲比例分別為26%和18%。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)呈現(xiàn)出較為明顯的年輕化特點(diǎn)。從參與直播的性別比例來(lái)看，女主播的人數(shù)明顯居多，為80%以上，男主播人數(shù)比例僅為20%。網(wǎng)絡(luò)直播是一種依賴年輕消費(fèi)群體盈利的商業(yè)模式，直播平臺(tái)需要做好客戶目標(biāo)定位工作，采用定向廣告投放的方式，吸引大批高活躍度的年輕用戶參與到直播中來(lái)。
二、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展?fàn)顩r與贏利模式特點(diǎn)分析
（一）網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展?fàn)顩r分析
網(wǎng)絡(luò)直播是一種典型的粉絲經(jīng)濟(jì)盈利模式，它的發(fā)展依賴廣大粉絲的支持。網(wǎng)絡(luò)直播是一種依賴分享和粉絲關(guān)注發(fā)展的交流活動(dòng)，目前的直播平_比較多，知名度較高的主要有YY語(yǔ)音、斗魚(yú)直播、ME直播等，新型直播平臺(tái)有映客、QQ空間LIVE直播等，初創(chuàng)的直播平臺(tái)發(fā)展速度比較快，網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局尚不穩(wěn)定。網(wǎng)絡(luò)直播是一種“萬(wàn)眾參與”的親民化的在線互動(dòng)形式，它對(duì)于參與直播人員的要求比較低，較低的直播門(mén)檻，較高的盈利回報(bào)，吸引了大量普通網(wǎng)民加入直播活動(dòng)中。網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，需要經(jīng)歷一定周期的商業(yè)運(yùn)作過(guò)程。以生活服務(wù)類和才藝展示為主的網(wǎng)絡(luò)直播公司，需要構(gòu)建粉絲參與的網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)，并且要保持平臺(tái)的獨(dú)立性，體現(xiàn)出直播平臺(tái)的特色。
（二）網(wǎng)絡(luò)直播的贏利模式特點(diǎn)分析
從贏利模式來(lái)看，當(dāng)前直播平臺(tái)的贏利方式還比較單一和初級(jí)，過(guò)度依靠粉絲的打賞來(lái)獲利。一些游戲直播平臺(tái)，呈現(xiàn)出泛娛樂(lè)化的特點(diǎn)，社交屬性比較弱，缺乏與用戶的定位，單純展現(xiàn)游戲賽事的全過(guò)程，依靠用戶的禮物和收看付費(fèi)獲利。
并且，一些生活?yuàn)蕵?lè)類的直播節(jié)目，充斥著“三俗”現(xiàn)象，部分網(wǎng)絡(luò)主播為了贏利表現(xiàn)出不文明的行為。在直播活動(dòng)中，要想獲得更多的關(guān)注，需要重視宣傳和推廣，從而匯聚更多的人氣。在直播平臺(tái)形成一定的規(guī)模之后，應(yīng)該依托口碑借助影響力實(shí)現(xiàn)線上線下的盈利。網(wǎng)絡(luò)直播分為生活直播、趣味娛樂(lè)和秀場(chǎng)直播等多個(gè)種類，目前以秀場(chǎng)直播為主，并且還有一定比例的新聞事件直播，網(wǎng)絡(luò)直播具有一定的媒體屬性。網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的定位，關(guān)系到后續(xù)運(yùn)作的難易程度，對(duì)于盈利的大小也有一定影響。
三、網(wǎng)絡(luò)直播的贏利模式發(fā)展變化及前景介紹
（一）信息分享多樣性與營(yíng)收多元化發(fā)展趨勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的收入模式主要有廣告收入和增值服務(wù)等，直播公司基本圍繞用戶的需求，擴(kuò)展與之相關(guān)的多種類型服務(wù)模式。網(wǎng)絡(luò)直播的主要服務(wù)類型有生活直播記錄、各學(xué)科知識(shí)講解、機(jī)械工具使用、醫(yī)療信息資訊等多種形式，吸引廣大網(wǎng)民關(guān)注。
當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)旗下?lián)碛斜姸嘀鞑ィ谶M(jìn)行直播的過(guò)程中與粉絲互動(dòng)，一些優(yōu)秀的主播能夠獲得粉絲的支持和好感，粉絲為主播刷禮物進(jìn)行打賞，然后由主播和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行盈利分成。有影響力的直播平臺(tái)獲得實(shí)體企業(yè)的贊助，得到較為客觀的廣告收入。還有一些直播平臺(tái)重視拓展多元化的營(yíng)收來(lái)源，對(duì)用戶進(jìn)行服務(wù)收費(fèi)，通過(guò)完善商業(yè)模式布局的方式，獲得電子商務(wù)收入和舉辦線下粉絲見(jiàn)面會(huì)活動(dòng)獲得收入。
（二）年輕化和競(jìng)爭(zhēng)中整合的趨勢(shì)發(fā)展
從網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展前景來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度比較高，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的清晰度和信號(hào)穩(wěn)定度較低。為了獲得更好的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)直播中，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)該積極應(yīng)用新的技術(shù)，從而提高直播的質(zhì)量，贏得更多粉絲的青睞。
在新型的網(wǎng)絡(luò)直播模式中，在直播終端和網(wǎng)絡(luò)數(shù)字三維虛擬演播室系統(tǒng)中，采用數(shù)字化輸出的方式，打造直播風(fēng)格和內(nèi)容更加豐富的直播模式，獲得更多的贏利。從網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展特點(diǎn)來(lái)看，青年群體用戶粘性比較強(qiáng)，它們使用手機(jī)、PC電腦觀看直播的時(shí)間和操作熟練度交工，在平臺(tái)逗留的平均時(shí)間比較高。在網(wǎng)絡(luò)主播包裝過(guò)程中，采用文案宣傳、圖片推廣和視頻推介的方式，逐漸提高網(wǎng)絡(luò)主播的知名度。并且收集網(wǎng)民群眾的反饋數(shù)據(jù)信息，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)社群網(wǎng)民的反響情況進(jìn)行評(píng)估，制定針對(duì)性較強(qiáng)的主播營(yíng)銷方案，獲得更多的盈利。針對(duì)粉絲群體的年齡特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在拉攏廣告商的過(guò)程中，應(yīng)該主打高學(xué)歷、年輕化的標(biāo)簽，吸引休閑、娛樂(lè)、電子科技等新行業(yè)廣告商加入。
四、結(jié)束語(yǔ)
在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)建設(shè)活動(dòng)中，直播節(jié)目應(yīng)該符合《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可》的相關(guān)要求，游戲賽事直播，其直播內(nèi)容和轉(zhuǎn)播，都需要獲得游戲研發(fā)商/運(yùn)營(yíng)商的直接授權(quán)，并且采用付費(fèi)和禮物吸引的方式贏利。從網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)直播要想做大做強(qiáng)，必須要形成產(chǎn)業(yè)化和品牌化，并且要自覺(jué)抵制“三俗”，使網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基本要求，才能獲得持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的特點(diǎn)
從消費(fèi)者使用網(wǎng)絡(luò)獲取產(chǎn)品信息的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)廣告具有以下特點(diǎn)。
1．網(wǎng)絡(luò)媒體使用者是信息的主動(dòng)搜尋者
傳統(tǒng)媒體的傳播模式是一對(duì)多的單向式傳播，消費(fèi)者只能夠被動(dòng)地接收信息，廣告信息是廣告主刻意傳達(dá)給消費(fèi)者的，具有極大的片面性。此外，傳統(tǒng)媒體的版面和時(shí)間限制也不可能承載太多的信息，因此，傳播的廣告信息大多數(shù)單純簡(jiǎn)潔。這樣的傳播狀態(tài)導(dǎo)致了受眾或消費(fèi)者與廠商之間的信息不對(duì)稱。
相比而言，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠很好地彌補(bǔ)這些缺陷。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的使用者可以依靠搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)上搜尋自己想得到的任何信息。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是把信息“推”向受眾。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式是使用者主動(dòng)把信息“拉”向自己。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體具有無(wú)限鏈接的功能，不受時(shí)間空間的限制，信息量可以說(shuō)是無(wú)限豐富。這樣，消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策前，可以到網(wǎng)絡(luò)上主動(dòng)搜索相關(guān)的產(chǎn)品訊息，極大地降低了消費(fèi)者與廠商之間信息的不對(duì)稱程度。
但是，傳統(tǒng)媒體上那種不斷重復(fù)廣告信息以贏得受眾無(wú)意注意的廣告方式，在網(wǎng)絡(luò)上受到了嚴(yán)重的制約和挑戰(zhàn)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的第18次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告，網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)最反感的方面中，20.9%的網(wǎng)民回答彈出式廣告/窗口，僅次于選擇網(wǎng)絡(luò)病毒的29.2%的網(wǎng)民數(shù)。在瀏覽網(wǎng)絡(luò)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)受眾習(xí)慣性地關(guān)閉彈出式廣告，同時(shí)，受眾很少或根本不點(diǎn)擊其他非彈出式的網(wǎng)絡(luò)廣告。廣告主所期望的傳播效果在網(wǎng)絡(luò)上很難有效地實(shí)現(xiàn)。
2．網(wǎng)絡(luò)信息來(lái)源多元化
在網(wǎng)絡(luò)上，消費(fèi)者可以搜索到相關(guān)產(chǎn)品的各種信息，有廣告主有意的信息，也有其他消費(fèi)者在使用該產(chǎn)品或服務(wù)后的評(píng)價(jià)，還可能有第三方機(jī)構(gòu)關(guān)于某種產(chǎn)品的測(cè)評(píng)報(bào)告，也可能有大眾傳媒或網(wǎng)站關(guān)于某類產(chǎn)品的公開(kāi)報(bào)道，即網(wǎng)絡(luò)媒體成了消費(fèi)者信息來(lái)源的集大成者。因此，比較傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)在幫助消費(fèi)者獲取信息方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，特別適合處于有意式處理信息階段的消費(fèi)者。
3．龐大信息量對(duì)廣告信息的干擾
網(wǎng)絡(luò)的一大特點(diǎn)是信息量大，但是，從網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果角度講，大量的信息容易造成廣告?zhèn)鞑サ脑胍簟＞W(wǎng)絡(luò)的每一個(gè)頁(yè)面上都有很多的鏈接點(diǎn)。比如拿搜狐的首頁(yè)與一張傳統(tǒng)報(bào)紙的頭版或者雜志的封面相比，前者給受眾的感覺(jué)是信息點(diǎn)太多了，而在一個(gè)報(bào)紙版面或者雜志頁(yè)中的廣告則更容易進(jìn)入讀者的視野。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告的尺寸很難有所拓展，最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式有旗幟廣告、按鈕廣告、漂移廣告、文字鏈接廣告等，它們尺寸都較小，很容易湮沒(méi)在色彩斑斕的背景網(wǎng)頁(yè)中。并且調(diào)查表明，絕大多數(shù)網(wǎng)民不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間地閱讀同一頁(yè)面，即使在同一頁(yè)面閱讀，也會(huì)不停地上下滾動(dòng)屏幕，如果在五秒鐘之內(nèi)不能獲得網(wǎng)民的注意，頁(yè)面上的廣告區(qū)域就成為視覺(jué)盲點(diǎn)。
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒體適合于進(jìn)行有意式信息處理的消費(fèi)者，靠重復(fù)傳播試圖捕獲消費(fèi)者無(wú)意注意的廣告?zhèn)鞑シ绞皆诰W(wǎng)絡(luò)媒體上效果大大減弱。從廣告主的角度來(lái)看，應(yīng)該如何適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)受眾的信息處理特點(diǎn)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，盡量彌補(bǔ)其弱勢(shì)呢？
網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)規(guī)劃
1．充分滿足受眾對(duì)信息的需求
主動(dòng)到網(wǎng)絡(luò)上搜尋產(chǎn)品信息的消費(fèi)者一般都是打算購(gòu)買(mǎi)該類產(chǎn)品的潛在顧客，對(duì)于他們的信息需求，一定要充分滿足。對(duì)此，生產(chǎn)商應(yīng)該在以下幾方面準(zhǔn)備。
1）購(gòu)買(mǎi)搜索引擎的關(guān)鍵字廣告，使自己的網(wǎng)站能夠出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前列。
因?yàn)樗阉饕媸蔷W(wǎng)民接觸網(wǎng)上特定信息的入口，并且主動(dòng)搜索相關(guān)產(chǎn)品信息的網(wǎng)民最有可能成為未來(lái)的購(gòu)買(mǎi)者，所以能否讓自己的信息進(jìn)入搜索者的視野并引發(fā)點(diǎn)擊非常關(guān)鍵。
2）打造高知名度的企業(yè)網(wǎng)站。
企業(yè)網(wǎng)站是全方位展示企業(yè)形象、產(chǎn)品以及服務(wù)的重要窗口，在網(wǎng)站建設(shè)中，要注意與企業(yè)的理念和品牌形象相協(xié)調(diào)，使其服務(wù)于企業(yè)的營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略。通過(guò)網(wǎng)站及時(shí)產(chǎn)品的最新信息，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全方位的展示。開(kāi)設(shè)論壇，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)可以成為消費(fèi)者相互交流品牌體驗(yàn)的信息平臺(tái)，消費(fèi)者在交流中加深對(duì)品牌的認(rèn)知和情感，企業(yè)可通過(guò)社區(qū)了解消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度，改進(jìn)產(chǎn)品性能。如果可能，可以提供虛擬體驗(yàn)，促成購(gòu)買(mǎi)行為的完成。
3）注意及時(shí)關(guān)注相關(guān)測(cè)評(píng)網(wǎng)站上對(duì)自己產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，以及已有顧客使用后的反饋。
2．抓住網(wǎng)民的無(wú)意識(shí)注意
根據(jù)注意的規(guī)律，決定人們注意的意識(shí)水平的是他們對(duì)信息的動(dòng)機(jī)和刺激的特點(diǎn)。前者包括信息的有用性、支持性、刺激性和趣味性（娛樂(lè)性）；后者則與刺激的強(qiáng)度、大小、變化、顏色、位置、形狀等相聯(lián)系。要更加有效地抓住網(wǎng)民的無(wú)意識(shí)注意，就要從以下幾方面努力。
1）增加信息對(duì)于網(wǎng)民的有用性、支持性、刺激性和娛樂(lè)性。
要做到信息對(duì)網(wǎng)民的有用性和支持性，首先要能夠大致確認(rèn)上網(wǎng)用戶的性別、信息偏好類型、職業(yè)、愛(ài)好等，對(duì)網(wǎng)民的了解越深刻，那么你提供給他們的廣告信息就越有針對(duì)性，越容易引起他們的注意，增加主動(dòng)點(diǎn)擊的幾率，達(dá)到更為有效的傳播。
互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)特的使用模式可以支持對(duì)網(wǎng)民進(jìn)行深度的了解并大致分類，繼而實(shí)施分眾化的廣告?zhèn)鞑ァＳ脩鬚C中一種叫cookie的文件（一種記錄用戶上網(wǎng)信息的文件）可以實(shí)現(xiàn)跟蹤分析，網(wǎng)站可以利用特征關(guān)鍵詞等技術(shù)對(duì)用戶進(jìn)行分類，同時(shí)與廣告主產(chǎn)品的特征進(jìn)行關(guān)聯(lián)、匹配和排序，實(shí)現(xiàn)針對(duì)網(wǎng)民群體的投放。互聯(lián)網(wǎng)的這項(xiàng)技術(shù)能夠了解用戶的很多信息，如通過(guò)對(duì)內(nèi)容的分析，就能夠了解用戶的行為和喜好，從而在廣告信息對(duì)用戶的有用性、支持性、刺激性和趣味性方面做到深度的匹配，增加用戶對(duì)廣告信息注意的幾率。
2）增加刺激的成分。
利用傳統(tǒng)媒體廣告的各種有效手段，在強(qiáng)度、大小、變化、顏色、位置、形狀等方面合理安排，以增加用戶注意的幾率。利用成熟的多媒體技術(shù)，采用文字、圖片、動(dòng)畫(huà)、視頻、音頻等豐富表現(xiàn)手段，最大化地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意。根據(jù)不同的網(wǎng)絡(luò)條件和客戶的要求，制作出個(gè)性化廣告，以新奇的文字和圖片吸引用戶的注意力，像電視廣告一樣給用戶帶來(lái)強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感和視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)沖擊力。圖標(biāo)和按鈕的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)顏色鮮艷且富有動(dòng)感，以更好地吸引顧客的注意;按鈕則可以加入一些啟發(fā)式的文字，如“希望就在眼前”、“輕輕一點(diǎn)，世界一變”等來(lái)吸引顧客。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言;構(gòu)詞特點(diǎn);網(wǎng)語(yǔ)規(guī)范
1.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與網(wǎng)語(yǔ)的形成
隨著網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的發(fā)展,因特網(wǎng)已經(jīng)變成了現(xiàn)代人生活中不可或缺的重要組成部分。因?yàn)樗旧砭褪菚r(shí)展的產(chǎn)物,具有諸多與時(shí)代相符的特征,例如:高效性、高傳播速度、高信息容量等等。人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這一特殊媒介進(jìn)行交流與傳統(tǒng)交流方式肯定有不同之處,其中較有代表性的就是交流使用的語(yǔ)言,也就是網(wǎng)語(yǔ)(netspeak)。網(wǎng)語(yǔ)是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的簡(jiǎn)稱,它指的是人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交流時(shí)使用的語(yǔ)言,但現(xiàn)在網(wǎng)語(yǔ)已經(jīng)不僅僅只出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上,它還入侵到了許多其它領(lǐng)域,例如:廣告,電視、報(bào)紙,甚至還出現(xiàn)在學(xué)生作文里。網(wǎng)語(yǔ)這一現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)外都已經(jīng)引起了廣泛關(guān)注。有人對(duì)這一現(xiàn)象持有積極的態(tài)度,認(rèn)為它的出現(xiàn)充分體現(xiàn)了語(yǔ)言動(dòng)態(tài)發(fā)展的特點(diǎn),但也有人認(rèn)為網(wǎng)語(yǔ)破壞了語(yǔ)言的純潔性。但要真正認(rèn)識(shí)和正確看待網(wǎng)語(yǔ),首先要了解網(wǎng)語(yǔ)的大致特點(diǎn)。
2.網(wǎng)語(yǔ)的構(gòu)詞特點(diǎn)
2.1術(shù)語(yǔ)
這里的術(shù)語(yǔ)是指計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專用語(yǔ)。例如:磁盤(pán)、光驅(qū)、主板這類術(shù)語(yǔ)是有關(guān)計(jì)算機(jī)組件的;打印機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、多媒體、刻錄機(jī)是關(guān)于計(jì)算機(jī)外圍產(chǎn)品的;設(shè)置、掃描是關(guān)于計(jì)算機(jī)操作的;調(diào)制解調(diào)器、電纜、光纖、寬帶、端口是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)組件的;超文本、動(dòng)態(tài)捕捉、動(dòng)態(tài)鏈接是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)軟件設(shè)計(jì)的;電郵、局域網(wǎng)、主頁(yè)、鏈接是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的;瀏覽、搜索、共享、接入、卸載是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)操作的。
2.2外語(yǔ)詞
漢語(yǔ)網(wǎng)語(yǔ)的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是對(duì)英語(yǔ)的廣泛使用。根據(jù)有關(guān)調(diào)查,絕大部分網(wǎng)民都至少接受過(guò)中學(xué)教育,所以在交流過(guò)程中出現(xiàn)的英語(yǔ)詞匯對(duì)他們來(lái)說(shuō)并不會(huì)構(gòu)成理解障礙,因此很多時(shí)髦的英語(yǔ)用詞廣泛活躍于網(wǎng)站的各個(gè)角落。對(duì)于英語(yǔ)詞匯的使用大致包括以下四種情況:1)英語(yǔ)原詞,例如:window, internet, e-mail等等。2)英語(yǔ)首字母縮略詞,如:ceo (chief executive officer), usb(universal serial bus),tcp(transmission information protoco),等等。3)中英文共存,如:“agp接口”, “club 文化特效”, “e-mail地址”, “mp3手機(jī)”, “gsm標(biāo)準(zhǔn)”,等等。4)自由翻譯,如:防火墻(firewall),附件(attachment),點(diǎn)擊(click),等等。
2.3重疊詞
在漢語(yǔ)的使用中,人們會(huì)通過(guò)對(duì)詞語(yǔ)的重復(fù)與疊加來(lái)達(dá)到加強(qiáng)語(yǔ)氣、模仿嬰兒的口氣等效果,如:壞壞(壞蛋)、漂漂(漂亮)、光光(光棍),東東(東西),等。
2.4詞義發(fā)生扭曲的詞
和使用重疊詞的意圖一樣,網(wǎng)民們?yōu)榱诉_(dá)到幽默新穎的效果,因此刻意扭曲原詞意義,如:神童(神經(jīng)病兒童)耐看(耐著性子看)、嘔像(嘔吐的對(duì)象)、賢惠(在家閑著什么都不會(huì)),等。
2.5諧音詞
正如英語(yǔ)當(dāng)中的諧音cu代表see you(再見(jiàn)),ic代表i see(我明白)一樣,漢語(yǔ)也存在很多諧音的情況。1)拼音輸入法帶來(lái)的諧音。bbs(電子告示牌)的管理員被稱作“版主”,用拼音輸入法連續(xù)輸入拼音時(shí)就會(huì)先出現(xiàn)“斑竹”,因此人們圖方便就干脆選用這個(gè)詞語(yǔ)來(lái)表達(dá)版主之意。“大俠”用相同的方法輸入時(shí),先出現(xiàn)的詞語(yǔ)是“大蝦”,于是這個(gè)“大蝦”就成了人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)高手的親昵稱呼。類似的還有“幽香”(郵箱)、“馨香”(信箱)、“跑牛”(泡妞),等等。2)數(shù)字諧音。漢語(yǔ)中人們對(duì)數(shù)字的喜好往往跟數(shù)字的諧音有關(guān)。在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬世界中由于人們追求高效快速的心理使數(shù)字的優(yōu)勢(shì)得到了最大限度的發(fā)揮,如:886是“拜拜嘍”、7456是“氣死我了”,8147是“不要生氣”,等。3)外語(yǔ)詞匯的諧音。瘟到死(windows)、溫酒屋(windows95)、瘟酒吧(windows98)、笨三(pentunmiii),稻糠畝(dot com),等。4)漢語(yǔ)拼音的諧音。gg就是“哥哥”,jj就是“姐姐”,nn就是“奶奶”, 等等。
2.6港澳臺(tái)詞語(yǔ)
據(jù)說(shuō)在臺(tái)灣大學(xué)校園,人們稱呼相貌丑的女生為“恐龍”,女生也不示弱,用“青蛙”來(lái)指稱相貌丑陋的男生。“菜鳥(niǎo)”常常出現(xiàn)在港澳臺(tái)的小說(shuō)里,巧合的是,北京方言把“差勁
”也叫做“菜”,例如“菜包子”、“菜貨”。英文中的“show”(展示)在港澳臺(tái)語(yǔ)言中被說(shuō)成“秀”,有“脫口秀”、“別做秀了”、“心里的話大膽秀出來(lái)”等。
2.7臉譜符號(hào)的使用
與在現(xiàn)實(shí)世界的交流不同,參與網(wǎng)上聊天的各方都缺少肢體語(yǔ)言的交流,互相看不到面部表情也聽(tīng)不到語(yǔ)氣使用的變化,為了彌補(bǔ)這一交流缺陷,網(wǎng)民們創(chuàng)造了臉譜符號(hào)(emoticon).它們由鍵盤(pán)上的字母、數(shù)字以及標(biāo)點(diǎn)符號(hào)構(gòu)成,雖然構(gòu)成很簡(jiǎn)單,但它們的形象生動(dòng),具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。
:-)表示笑,:-(表示生氣,:-0表示驚訝,8-)表示帶著眼鏡,:-p表示吐舌頭,等。
3.理智對(duì)待網(wǎng)語(yǔ)的存在
網(wǎng)語(yǔ)不僅是一種語(yǔ)言、文化現(xiàn)象還是一種社會(huì)現(xiàn)象,人們不能對(duì)它妄加評(píng)論,一定要進(jìn)行全面科學(xué)的分析。首先要關(guān)注網(wǎng)語(yǔ)使用人群的特點(diǎn)。根據(jù)調(diào)查大部分網(wǎng)民都是年輕人,他們思維活躍、極具創(chuàng)造性而且討厭被束縛,從而將其心理需求充分體現(xiàn)在語(yǔ)言行為中。他們不愿意遵循常規(guī)的語(yǔ)言規(guī)則而另辟蹊徑,在對(duì)表達(dá)的新創(chuàng)造中獲得了莫大的滿足感。另外,網(wǎng)語(yǔ)還迎合了年輕人的文化心理和審美追求。但年輕人都正處于成長(zhǎng)、學(xué)習(xí)的階段,他們的文化心理和審美追求還處于不斷變化的過(guò)程中,因此由他們創(chuàng)造出來(lái)的一些網(wǎng)語(yǔ)也會(huì)和他們一樣具有“孩子氣”和很強(qiáng)的不穩(wěn)定性。所以當(dāng)人們?cè)诔姓J(rèn)網(wǎng)語(yǔ)存在的合理性和具有的優(yōu)點(diǎn)時(shí),也必須認(rèn)清它存在的缺點(diǎn),一定要保持理智清醒的頭腦,客觀分析與評(píng)價(jià)它在語(yǔ)言發(fā)展過(guò)程中的地位與作用。
4.結(jié)語(yǔ)
網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的出現(xiàn)與流行證明了語(yǔ)言的不斷發(fā)展性與強(qiáng)大的生命力。它們無(wú)數(shù)創(chuàng)造性的表達(dá)與使用在網(wǎng)民中賺足了人氣,向人們展示了這一新興語(yǔ)言的獨(dú)特魅力,不愧為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的極具代表性的產(chǎn)物。但是世間的任何事物都具有兩面性,網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言也逃不過(guò)這條黃金定律。總之,對(duì)于網(wǎng)語(yǔ)特點(diǎn)、網(wǎng)語(yǔ)規(guī)范等問(wèn)題,社會(huì)各界人士都發(fā)表了各自的看法與建議,最后就以北京廣播學(xué)院語(yǔ)言傳播研究所所長(zhǎng)于根元教授的看法來(lái)結(jié)束本文:“首先應(yīng)該制定網(wǎng)絡(luò)新詞新語(yǔ)規(guī)范的基本原則,研究哪些詞語(yǔ)是好的,哪些是不好的。國(guó)家相關(guān)部門(mén)和各個(gè)網(wǎng)站應(yīng)制定相應(yīng)的管理措施,規(guī)范引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的正常發(fā)展,對(duì)一些粗俗的、不文明的語(yǔ)言現(xiàn)象要制止。還有一點(diǎn)很重要,就是要提高網(wǎng)民的素質(zhì)和水準(zhǔn)。”(于根元網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言該說(shuō)p194)
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[論文關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪；特點(diǎn)；表現(xiàn)方式
由于網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù)發(fā)展迅速，在網(wǎng)絡(luò)上的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)已成為發(fā)展潮流，電子商務(wù)、電子銀行和網(wǎng)絡(luò)上的營(yíng)銷等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)為人們提供了十分快捷、方便、高效的服務(wù)。然而，網(wǎng)絡(luò)具有兩面性，在人們用它改造世界時(shí)，犯罪分子則通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)犯罪行為。在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行各種犯罪，嚴(yán)重的損害了群眾的合法利益。其中，網(wǎng)絡(luò)上的盜竊、詐騙和非法傳銷等犯罪活動(dòng)出現(xiàn)驟增的發(fā)展勢(shì)頭，嚴(yán)重的影響了國(guó)家的經(jīng)濟(jì)安全和社會(huì)穩(wěn)定。
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪的含義
經(jīng)濟(jì)犯罪指的是在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過(guò)程中，行為人利用合法的經(jīng)濟(jì)方式，違背經(jīng)濟(jì)法規(guī)，損害市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，侵犯國(guó)家、他人財(cái)產(chǎn)的行為，這種行為應(yīng)受到《刑法》的處罰。而計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)犯罪指的是行為人違背《刑法》的規(guī)定，利用網(wǎng)絡(luò)為工具，或者侵害計(jì)算機(jī)的軟硬件和信息網(wǎng)絡(luò)的違法行為。二者的復(fù)合即是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪。它與現(xiàn)實(shí)生活的空間不同，是虛擬空間、文化和精神空間，它是一種新的損害經(jīng)濟(jì)秩序的犯罪形式。但有一點(diǎn)不變的是人本身作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪的主題和客體，從根本上講它仍是經(jīng)濟(jì)犯罪。綜上，定義網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪為：使用網(wǎng)絡(luò)為犯罪工具，或者侵害計(jì)算機(jī)的軟硬件和信息網(wǎng)絡(luò)，侵犯國(guó)家和他人的財(cái)產(chǎn)所有權(quán)，損害經(jīng)濟(jì)秩序的犯罪形式。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪的特點(diǎn)
（一）犯罪主體的專業(yè)和智能性
雖然也存在一些不懂計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人實(shí)施網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪，但是實(shí)施犯罪的大多數(shù)人擁有十分精湛的網(wǎng)絡(luò)操作能力和深厚的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的專業(yè)功底，所以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪的主體比較智能。由于計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)的安全性日益變得嚴(yán)密和專業(yè)，所以凡是成功實(shí)施網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪的犯罪分子不是一些平庸之輩，總體來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪的主體趨向于高學(xué)歷、年輕化的人群。許多犯罪分子以前并沒(méi)有犯罪的前科記錄，犯罪主體很大程度上表現(xiàn)出了高專業(yè)性和智能性，且有一部分的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)罪犯進(jìn)行過(guò)高校計(jì)算機(jī)方面的專業(yè)或非專業(yè)的學(xué)習(xí)。
（二）犯罪行為十分隱蔽
計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)是十分開(kāi)放的，它沒(méi)有國(guó)界的限制，且具有虛擬性的特征，所以實(shí)施網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪具有很好的隱蔽性。進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易的注冊(cè)十分簡(jiǎn)便，而且在網(wǎng)絡(luò)上的支付工具的虛擬性，資金可以在網(wǎng)絡(luò)上迅速轉(zhuǎn)到被指定的一個(gè)賬戶上。而客戶端的識(shí)別能力有限，加上計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，所以犯罪分子能十分隱蔽實(shí)施犯罪，以及犯罪后進(jìn)行銷毀犯罪證據(jù)和隱匿起來(lái)。
首先，從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的犯罪主體來(lái)分析，很難確定網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪分子的身份，這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪可以來(lái)自任意計(jì)算機(jī)終端，而且現(xiàn)在有部分的網(wǎng)站提供可以匿名的服務(wù)，加之現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平和網(wǎng)絡(luò)管理水平很難統(tǒng)一用戶的網(wǎng)絡(luò)身份和真實(shí)的身份。
其次，計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)多數(shù)情況下是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪的損害對(duì)象，但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪對(duì)對(duì)象的物理特性不會(huì)造成有形變換，且對(duì)其物理特性不會(huì)造成損害。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪不會(huì)受時(shí)間、人員和地點(diǎn)等客觀條件的限制。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)罪犯常常會(huì)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)掩蓋其真實(shí)的地址，或者通過(guò)異地的遠(yuǎn)程控制同時(shí)向多個(gè)受害人進(jìn)行攻擊，這樣在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪中受害者常常很難發(fā)覺(jué)自己利益被侵犯。
最后，與傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)犯罪相比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪的證據(jù)收集比較困難，犯罪分子在實(shí)施犯罪后實(shí)體的證據(jù)遺留較少，而最多的是電腦中的電磁記錄，這種電磁記錄比較容易被偽造、篡改和破壞，所以收集網(wǎng)絡(luò)犯罪的證據(jù)和此類犯罪的偵破比較困難。有一些犯罪分子雖然作案之后留下大量的電子數(shù)據(jù)，但是這些數(shù)據(jù)數(shù)量、種類十分多， 從而讓公安機(jī)關(guān)很難固定證據(jù)。有一些犯罪分子在作案后，立即把電腦上的記錄和服務(wù)器上的日志記錄等等銷毀，使公安機(jī)關(guān)更無(wú)法收集和固定證據(jù)。
（三）犯罪的方式比較抽象
網(wǎng)絡(luò)犯罪的方式比較抽象是指網(wǎng)絡(luò)犯罪發(fā)生在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的時(shí)空中，抽象的電磁信號(hào)是其記錄的信息和數(shù)據(jù)的承載體。與傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)犯罪不同，它的時(shí)空不受限制，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪行為人在具有網(wǎng)絡(luò)的計(jì)算機(jī)和終端之后就能在不受限制的時(shí)間和地點(diǎn)實(shí)施犯罪。
（四）犯罪持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)
重復(fù)犯罪時(shí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪的重要特點(diǎn)，要獲得大的非法利益，犯罪分子的犯罪活動(dòng)必須一直持續(xù)很長(zhǎng)的一段時(shí)間。例如，存款零頭被網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪分子入侵客戶的賬號(hào)偷偷轉(zhuǎn)入另一人的賬戶中，由于一開(kāi)始的轉(zhuǎn)入金額很小，所以客戶對(duì)這些轉(zhuǎn)入的零頭很少能注意到，這使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪的重復(fù)犯罪可能性大大上升。
（五）犯罪日益趨向國(guó)際化
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪日益出現(xiàn)國(guó)際化的趨勢(shì)，這是因?yàn)橛?jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的互聯(lián)性、國(guó)際性和跨域性的特點(diǎn)使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪不再受到區(qū)域之間和國(guó)家之間的限制。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪分子對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中其中一臺(tái)計(jì)算機(jī)的犯罪行為會(huì)影響到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界的任何地方。比如一個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪分子通過(guò)收買(mǎi)歐美國(guó)家銀行的工作人員，把用戶信用卡的資料竊取掉，通過(guò)境外同伙冒充客戶點(diǎn)擊在境內(nèi)建立購(gòu)物網(wǎng)站，從而實(shí)現(xiàn)了虛擬購(gòu)物，有關(guān)銀行特約商戶墊付的境外國(guó)際卡購(gòu)物款就被這樣詐騙。
（六）犯罪所需的成本比較低
與傳統(tǒng)犯罪不同，網(wǎng)絡(luò)犯罪的作案工具十分簡(jiǎn)單，一般只需一個(gè)終端機(jī)、上網(wǎng)卡和電話就可以進(jìn)行犯罪，比傳統(tǒng)犯罪的風(fēng)險(xiǎn)小，且收益大。不法分子作案時(shí)只需操作鍵盤(pán)，就能使受害人遭受巨大損害。
（七）犯罪的社會(huì)危害行比較大
隨著網(wǎng)絡(luò)的普及程度日益提高，網(wǎng)絡(luò)犯罪造成的危害也日益增大，網(wǎng)絡(luò)犯罪不但能使受害人的財(cái)產(chǎn)受到損失，對(duì)公共安全和國(guó)家安全也能造成危害，這是一般傳統(tǒng)犯罪所不能比的。計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的不斷發(fā)展使得國(guó)家的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、單位，如國(guó)防、金融等等，都是數(shù)字化的，當(dāng)這些單位受到入侵，造成的后果是十分嚴(yán)重的。
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪的表現(xiàn)方式
（一）盜用客戶網(wǎng)上支付賬號(hào)
當(dāng)前，賬戶密碼的設(shè)置或公私密鑰加密和信息認(rèn)證的應(yīng)用等一般是保護(hù)客戶網(wǎng)上支付賬戶的安全措施。客戶賬戶的資金被盜用正事由于這些安全措施被犯罪分子瓦解掉了，資金被盜用最常見(jiàn)的方式是把客戶的電子貨幣形式的資金所有權(quán)轉(zhuǎn)移，犯罪分子應(yīng)用電子貨幣與計(jì)算機(jī)系統(tǒng)、合同書(shū)、財(cái)務(wù)憑證、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)信用卡等載體改動(dòng)銀行存款、利息和股票、債券資金、信用卡，從而完成資金所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。
（二）網(wǎng)上支付賬戶的造假和使用
網(wǎng)上支付賬戶的有效性和電子資金的充足性使用結(jié)算機(jī)構(gòu)來(lái)確認(rèn)，結(jié)算機(jī)構(gòu)的判斷被一些認(rèn)證機(jī)構(gòu)利用向客戶發(fā)出交易是否可以進(jìn)行的信息。如果結(jié)算機(jī)構(gòu)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)被犯罪分子應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)修改，偽造網(wǎng)上支付賬戶，躲過(guò)結(jié)算機(jī)構(gòu)的檢查，從而騙取錢(qián)財(cái)，損害金融機(jī)構(gòu)的利益。
（三）不法獲取和復(fù)制數(shù)據(jù)形式的商品
因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)具有開(kāi)放的特性，所以計(jì)算機(jī)軟件、數(shù)據(jù)庫(kù)和服務(wù)信息等數(shù)據(jù)商品很容易在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上傳輸?shù)倪^(guò)程中，被犯罪分子復(fù)制和截獲，使權(quán)利人的利益遭受損害。
（四）入侵電子商務(wù)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)
計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)的安全正常運(yùn)行是電子商務(wù)的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)正常運(yùn)行基本保障，這是因?yàn)殡娮由虅?wù)是建立在計(jì)算機(jī)信息基礎(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)上的在機(jī)系統(tǒng)，它自動(dòng)化很高、分工合作十分地密切。對(duì)電子商務(wù)計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)的入侵和破壞會(huì)混亂整個(gè)電子商務(wù)的秩序，嚴(yán)重?fù)p害了一個(gè)國(guó)家的電子商務(wù)的穩(wěn)定及發(fā)展，且損害了各方的利益。對(duì)電子商務(wù)計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)入侵和破壞最常見(jiàn)的形式是對(duì)股票、存款和利息的入侵。
（五）盜取商業(yè)機(jī)密
商業(yè)機(jī)密在現(xiàn)代企業(yè)中作為無(wú)形資產(chǎn)存在，受到各企業(yè)不斷加強(qiáng)的保護(hù)，但同時(shí)對(duì)其他企業(yè)商業(yè)機(jī)密的盜竊行為也日益嚴(yán)重。當(dāng)商業(yè)機(jī)密在網(wǎng)絡(luò)上傳輸時(shí)很有可能被犯罪分子竊取，嚴(yán)重?fù)p害到機(jī)密所有人的利益。
（六）虛假?gòu)V告的制作
由于互聯(lián)網(wǎng)的方便、廉價(jià)、快捷和不受地域限制的特點(diǎn)，越來(lái)越多的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)者對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)上的宣傳，取得了很好的效益，所以互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的傳播媒介，地位越來(lái)越重要。但同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)也被一些人利用進(jìn)行虛假的宣傳，侵害他人合法權(quán)益，通過(guò)貶低其他同類經(jīng)營(yíng)者或者抬高自己迷惑消費(fèi)者。除此之外，犯罪分子還利用超級(jí)鏈接技術(shù)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)或洗錢(qián)犯罪等活動(dòng)。犯罪分子常常以合法的虛偽外表來(lái)實(shí)施犯罪活動(dòng)。
美國(guó)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)何以崛起
1995年4月，位于美國(guó)西雅圖的“進(jìn)步網(wǎng)絡(luò)”在其網(wǎng)頁(yè)上放置了一個(gè)Real Audio System的試用版軟件，提供“隨選音效”的服務(wù)，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的誕生。根據(jù)美國(guó)收聽(tīng)率調(diào)查公司Arbitron的調(diào)查，截至2005年，約有3700萬(wàn)美國(guó)人至少每個(gè)月收聽(tīng)一次網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，而在四年前，這個(gè)數(shù)字只有1100萬(wàn)。隨著聽(tīng)眾人數(shù)的增加，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)也開(kāi)始在每年價(jià)值110億美元的網(wǎng)上廣告市場(chǎng)上占得更多的份額。
從內(nèi)容和表現(xiàn)形式來(lái)看，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)主要分為兩大類：
一類是傳統(tǒng)廣播媒體開(kāi)辦的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，以美國(guó)在線網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)為代表。AOL和XM Satellite Radio公司2005年4月11日宣布，共提供200個(gè)頻道的網(wǎng)絡(luò)廣播服務(wù)，進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)市場(chǎng)。2008年3月，哥倫比亞廣播公司(CBS)將其150個(gè)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)與美國(guó)在線(AOL)的200多個(gè)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)合并，并接管其網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)廣告業(yè)務(wù)；同年12月，CBS又接管了雅虎的150多個(gè)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的業(yè)務(wù)，一舉整合了擁有5000萬(wàn)聽(tīng)眾、占全美互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)四分之一的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)市場(chǎng)。
另一類主要是商業(yè)ICP開(kāi)辦的網(wǎng)絡(luò)個(gè)人化音樂(lè)電臺(tái)，以潘多拉電臺(tái)為代表。網(wǎng)絡(luò)個(gè)人化音樂(lè)電臺(tái)聽(tīng)眾多以社交網(wǎng)站的用戶為主，其完整的構(gòu)成部分一般包括：用于播放電臺(tái)音樂(lè)的網(wǎng)頁(yè)客戶端或客戶端軟件；用于記錄并顯示聽(tīng)眾收聽(tīng)頻率和個(gè)人音樂(lè)喜好的空間主頁(yè)；用于關(guān)聯(lián)用戶收聽(tīng)喜好的互動(dòng)管理設(shè)計(jì)；用戶間的群組生成模式等。在這些構(gòu)成要素的基礎(chǔ)之上，網(wǎng)絡(luò)個(gè)人化音樂(lè)電臺(tái)通過(guò)加載用戶評(píng)論，建立興趣小組，組織線上—線下活動(dòng)，音樂(lè)排行榜等措施來(lái)擴(kuò)充電臺(tái)的用戶渠道和社會(huì)影響力。在相似的服務(wù)定位下，各家電臺(tái)最主要的差別就是對(duì)用戶收聽(tīng)習(xí)慣的探查方式不同，即如何去分析用戶的音樂(lè)品味，如何去確立自己的選曲邏輯并提供給受眾。
在上述兩類網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)中，網(wǎng)絡(luò)個(gè)人化音樂(lè)電臺(tái)是主流，這從潘多拉68%的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)市場(chǎng)份額可見(jiàn)一斑。在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)個(gè)人化音樂(lè)電臺(tái)的發(fā)展過(guò)程中，又可分為三個(gè)階段：
一、早期(2001年前)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)，以Napster，Rhapsody，eMusic為代表。這一時(shí)期網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)的突出特點(diǎn)是提供無(wú)限量正版音樂(lè)下載服務(wù)，盈利方式主要為會(huì)員費(fèi)。1998年誕生的Napster在經(jīng)歷了“侵權(quán)”風(fēng)波后“改邪歸正”，轉(zhuǎn)向提供收費(fèi)性質(zhì)的正版音樂(lè)下載服務(wù)。Rhapsody Premier訂閱計(jì)劃向通過(guò)包括移動(dòng)電話在內(nèi)的任何設(shè)備接入到互聯(lián)網(wǎng)的用戶提供無(wú)限的音樂(lè)流媒體服務(wù)，每月收費(fèi)10美元。
二、當(dāng)紅(2001-2010年間)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)，以Pandora，，MOG為代表。這些網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)的突出特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)“個(gè)性化服務(wù)”，融入社交元素，并積極探索“會(huì)員費(fèi)+網(wǎng)絡(luò)廣告”盈利模式。2007年3月成立的是一個(gè)獨(dú)特的多平臺(tái)音樂(lè)提供商，除了考慮每個(gè)聽(tīng)眾對(duì)歌曲喜愛(ài)，還特別聘請(qǐng)Slacker “DJ”(一個(gè)基于復(fù)雜運(yùn)算法的自動(dòng)化系統(tǒng))來(lái)協(xié)助挑選歌曲。另外最令人感興趣的是它的一款便攜式媒體播放器，這個(gè)新平臺(tái)的廣告功能是非常出眾的。
三、新晉網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)(2010年后)，以Rdio，Turntable.fm為典型代表。這些網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)的特色在于“音樂(lè)與社交、娛樂(lè)相結(jié)合”，成為名副其實(shí)的“社交型網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)”。“社交型網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)”基于電臺(tái)內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的網(wǎng)站上吸引、聚集相同愛(ài)好、品位的網(wǎng)友聽(tīng)眾，這些聽(tīng)眾之間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上個(gè)人主頁(yè)、QQ、微博、手機(jī)終端、PDA等形式建立了社會(huì)性的網(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)可利用這樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷，包括線上廣告、付費(fèi)點(diǎn)播、開(kāi)通手機(jī)無(wú)線增值業(yè)務(wù)等形式和線下的聚會(huì)、產(chǎn)品推介等活動(dòng)獲得收益。
美國(guó)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的發(fā)展特點(diǎn)
通過(guò)以上分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)發(fā)展呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：
一、參與主體多元，功能更加豐富。
無(wú)論是老牌廣播公司CBS，還是互聯(lián)網(wǎng)站，還是各式各樣的商業(yè)ICP，都把目光投向了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。在早期音樂(lè)上傳、檢索和下載的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的社交、游戲功能不斷深化，成為廣播和音樂(lè)愛(ài)好者的欣賞和交流平臺(tái)。
二、“體驗(yàn)專屬服務(wù)”成為撒手锏。
“用戶即上帝”的理念在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的發(fā)展中被奉為圭臬，個(gè)性化、互動(dòng)性等元素融入其中。無(wú)論是Pandora還是，其實(shí)都是高度個(gè)性化的“私人電臺(tái)”，通過(guò)分析用戶對(duì)所播放歌曲的反饋行為(喜歡或不喜歡)以及歌曲本身，隨機(jī)推送基于用戶習(xí)慣的音樂(lè)。通過(guò)點(diǎn)擊“魔鍵”(MagicButton)圖標(biāo)，MOG用戶安裝了一個(gè)名為MOG-O-MATIC的工具，可自動(dòng)搜索用戶硬盤(pán)中的所有音樂(lè)文件，然后建立索引，并按照喜好建立個(gè)性化檔案MyMOG。
三、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)走進(jìn)“褲袋”(移動(dòng)設(shè)備)
截至目前，很多基于電腦瀏覽器的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)都了可以在iPhone上運(yùn)行的應(yīng)用程序。潘多拉電臺(tái)引用蘋(píng)果官方數(shù)據(jù)稱，2011年1月份Pandora Radio應(yīng)用下載次數(shù)分列ipad和iphone應(yīng)用軟件中的前兩位。此外，音樂(lè)社交網(wǎng)站Rdio()目前已經(jīng)支持RIM的黑莓和蘋(píng)果iPhone手機(jī)，近期內(nèi)將支持谷歌Android手機(jī)。
四、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)與社交網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合。
潘多拉電臺(tái)為每名注冊(cè)用戶都建立了個(gè)人主頁(yè)，用戶可以通過(guò)個(gè)人主頁(yè)尋找相同興趣的音樂(lè)好友以及音樂(lè)博客。Rdio也是一款關(guān)注社交功能的應(yīng)用，用戶可以分享彼此的音樂(lè)欣賞計(jì)劃。
摘要：信息時(shí)代不斷邁進(jìn)，網(wǎng)民群體的規(guī)模日益擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言已成為網(wǎng)民之間交流必備工具。其中，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)不僅是網(wǎng)民交流的個(gè)性工具，更是網(wǎng)民對(duì)社會(huì)發(fā)出的個(gè)性吶喊。本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的特點(diǎn)及其規(guī)范化問(wèn)題目前研究的成果進(jìn)行了梳理。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ) 漢語(yǔ) 語(yǔ)言規(guī)范
互聯(lián)網(wǎng)從1989年開(kāi)始進(jìn)入我國(guó)，時(shí)至今日已有二十一年的歷史了。伴隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和網(wǎng)民的增加，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)也以前所未有的速度產(chǎn)生、發(fā)展、傳播起來(lái)，有些則早已走出虛擬的網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)入現(xiàn)實(shí)生活，風(fēng)靡一時(shí)。本文根據(jù)前人對(duì)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的研究成果對(duì)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)（狹義）的分類及特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)規(guī)范化的問(wèn)題進(jìn)行探討。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的分類問(wèn)題各家各執(zhí)一詞，分類所依照的角度也不盡相同。很多文章都重視到了網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的修辭手法問(wèn)題，主要概括出來(lái)的辭格有諧音、代語(yǔ)、摹聲、圖示、比喻。林綱將網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)分為詞匯縮略型、圖形符號(hào)型、數(shù)字諧音型、故作童真型、文符并用型、英語(yǔ)漢說(shuō)型、舊詞新說(shuō)型。其中的數(shù)字諧音型、故作童真型、圖形符號(hào)型、舊詞新說(shuō)型都是從辭格的角度劃分的。
由于網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)開(kāi)放的空間。它不受時(shí)間和空間的限制。通過(guò)利用現(xiàn)代傳媒技術(shù)和設(shè)備進(jìn)行的論壇貼吧。QQ等聊天交流工具，受到新時(shí)代新現(xiàn)象的社會(huì)文化語(yǔ)境的影響，促使形成了這種開(kāi)放，創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。由此決定了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的特征主要有：
第一，簡(jiǎn)單。文字簡(jiǎn)略，符號(hào)，數(shù)字，圖形雜糅使用。網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)要求簡(jiǎn)潔便于交流和輸入。有的用字母代替通用字，有的對(duì)人的稱呼和簡(jiǎn)單用語(yǔ)往往憑借讀音用拼音字母或英語(yǔ)縮寫(xiě)字母替代通用字，也有用動(dòng)物名稱指稱人或事，還有的用符號(hào)表示情態(tài)。這是網(wǎng)絡(luò)以視覺(jué)文字和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)為傳遞信息的唯一載體的必然結(jié)果。
第二，個(gè)性化。目前，網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)多集中在20-30歲之間。他們?cè)趯?duì)語(yǔ)言的運(yùn)用上體現(xiàn)出更多的是推崇個(gè)性。網(wǎng)絡(luò)交流可以不受任何限制和約束。菜鳥(niǎo)（剛上網(wǎng)的新手或電腦水平較差的人）。大蝦（大俠的諧音，多指網(wǎng)絡(luò)高手）。網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)新奇，獨(dú)特，具有很強(qiáng)的游戲色彩，帶有戲謔的風(fēng)格，這種表達(dá)方式，拉近了網(wǎng)絡(luò)交流者之間的距離。
第三，口語(yǔ)化。避免了網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的專業(yè)性和傳統(tǒng)技術(shù)詞語(yǔ)解釋中晦澀難懂的缺點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)科技詞匯顯得淺顯而易懂。方言會(huì)不經(jīng)意地流露出來(lái)，決定了網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)在方言上的多元性。如常用詞“偶”（我），“稀飯”（喜歡）等。其原因在于，如上所述，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是一種現(xiàn)代”民間語(yǔ)言”，它的空間比較自由，簡(jiǎn)潔直觀，因此對(duì)相應(yīng)的語(yǔ)言也有類似的要求。
第四，創(chuàng)新性。古詞“新”用：囧，本作”冏”，像窗口通明，后用來(lái)表達(dá)郁悶，無(wú)奈等心情。槑，古同“梅”。對(duì)原有漢語(yǔ)詞匯詞義的顛覆也是其表現(xiàn)之一。網(wǎng)民通過(guò)使用這些語(yǔ)言，顯示自己對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的熟悉和標(biāo)新立異的個(gè)性。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的概括也是呈現(xiàn)各家之言。于根元將網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的總特特征概括為：外語(yǔ)詞語(yǔ)多，術(shù)語(yǔ)多；符號(hào)與語(yǔ)言交叉使用，語(yǔ)句的零融化，直觀化，幽默，風(fēng)趣。彭育波認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言主要有四大特點(diǎn)：創(chuàng)造性，形象化，簡(jiǎn)潔性和欠規(guī)范。除此以外，李莉還談到網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的隨意性和不穩(wěn)定性。王獻(xiàn)福談到網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的粗俗性。
網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言作為一種新興語(yǔ)言，正處于不斷的吸收，變異，推陳出新的過(guò)程。對(duì)其的態(tài)度更是百家爭(zhēng)鳴。其實(shí)對(duì)于一種語(yǔ)言，個(gè)人認(rèn)為沒(méi)有好壞之分，我們應(yīng)該更加積極的去做歸納，總結(jié)工作，以期能夠更好的服務(wù)于語(yǔ)言學(xué)以及其他相關(guān)學(xué)科。
語(yǔ)言規(guī)范的原則有三方面：一是要遵守邏輯規(guī)范，即我們常說(shuō)的句子“通不通”；二是要遵守語(yǔ)法規(guī)范，即組合“對(duì)不對(duì)”；三是要遵守修辭規(guī)范，即質(zhì)量“高不高”。網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)顯然是不符合這些規(guī)則的。著名作家馮驥才說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的異化傾向，影響了中國(guó)傳統(tǒng)文化的含蓄、嚴(yán)謹(jǐn)和精致”，并“給我們的民族語(yǔ)言帶來(lái)了沖擊，甚至造成了一定的燒傷度”。
目前提出的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)規(guī)范的手段主要有：1.健全法制法規(guī)，倡導(dǎo)語(yǔ)言文明；2.加強(qiáng)“網(wǎng)德”教育，提高網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的品格；3.建立統(tǒng)一的開(kāi)放的言語(yǔ)規(guī)則；4.宣傳網(wǎng)上禮儀，提高語(yǔ)言行為修養(yǎng)。
對(duì)于第一點(diǎn)來(lái)說(shuō)單純從法律法規(guī)的角度等待規(guī)范語(yǔ)言是不現(xiàn)實(shí)的，法律本身就具有滯后性，而且法律是為穩(wěn)定的某種社會(huì)問(wèn)題制定的，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言這種隨意性很強(qiáng)更新速度又快的現(xiàn)象，閉上眼睛期待法律是幼稚可笑的。而“網(wǎng)德”的概念十分模糊。至少在中國(guó)，國(guó)家本身的教育體系中，并不包含對(duì)于“網(wǎng)德”的教育，所以實(shí)施起來(lái)可行性并不大。
第三點(diǎn)不太容易從字面理解。它的意思是讓網(wǎng)站間聯(lián)手總結(jié)歸納現(xiàn)有流傳較廣的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，刪除重復(fù)冗贅的內(nèi)容，建立起一套基本一致的言語(yǔ)符號(hào)體系。該體系具有開(kāi)放、能產(chǎn)的性質(zhì)，統(tǒng)一的仿造模式和依據(jù)，如英文字母的大寫(xiě)表示漢語(yǔ)拼音縮寫(xiě)，小寫(xiě)表示英語(yǔ)縮寫(xiě)；數(shù)字、誤字諧音聯(lián)想的不同來(lái)源應(yīng)有所區(qū)分和提示。這樣使初次交流的人通過(guò)常規(guī)邏輯推斷演繹出特殊網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的含義以縮短溝通的適應(yīng)期，使網(wǎng)絡(luò)真正成為快捷便利的信息通道。這種觀點(diǎn)無(wú)疑是可笑的。網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)本身就具有簡(jiǎn)單化、個(gè)性化、口語(yǔ)化、創(chuàng)新性的特點(diǎn)，如果都統(tǒng)一了，網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)將被抹殺得一干二凈。而這個(gè)言語(yǔ)規(guī)則中的所謂“能產(chǎn)”的性質(zhì)更是讓人無(wú)法接受，這個(gè)規(guī)則把它先定成了“雞生蛋蛋生雞”的簡(jiǎn)單模式，還把其定義為“能產(chǎn)”，不得不讓人覺(jué)得可笑。
第四點(diǎn)所提到的宣傳方法倒是切實(shí)可行的，但是宣傳本身不具備強(qiáng)制性，而且宣傳的方式手段決定了宣傳所能面向的人群范圍的大小，中國(guó)三億網(wǎng)民滲透到社會(huì)的各個(gè)角落，如何提高網(wǎng)民的整體素質(zhì)以及行為修養(yǎng)，這個(gè)問(wèn)題的解決是宣傳手段能否起到效果的前提。
自從網(wǎng)絡(luò)誕生以來(lái)，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言規(guī)范問(wèn)題的討論就一直是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。面對(duì)新生的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，有的人認(rèn)為多數(shù)是不規(guī)范的詞語(yǔ)，應(yīng)該限制使用；也有的人認(rèn)為是語(yǔ)言多樣化、充滿活力的表現(xiàn)，以支持為好。新詞新語(yǔ)規(guī)范基本原則課題組認(rèn)為“對(duì)網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)的規(guī)范有不同看法，它與現(xiàn)實(shí)語(yǔ)言規(guī)范的異同尚需深入研究”，我們一直認(rèn)為，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的規(guī)范問(wèn)題應(yīng)該辯證地看待。
一部分因網(wǎng)絡(luò)交際需要而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言現(xiàn)象，確實(shí)補(bǔ)充了現(xiàn)實(shí)語(yǔ)言表達(dá)的不足，為語(yǔ)言表達(dá)增添了新的色彩，滿足了社會(huì)語(yǔ)言表達(dá)多樣化的需求。這些網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言現(xiàn)象的運(yùn)用使得語(yǔ)言表達(dá)變得生動(dòng)、活潑，富于表現(xiàn)力，應(yīng)該受到歡迎，而不應(yīng)該被人為地“規(guī)范”掉。
還有部分網(wǎng)絡(luò)交際用語(yǔ)，如果用現(xiàn)實(shí)日常交際的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，確實(shí)不夠高雅和規(guī)范.但是，還應(yīng)該注意到使用場(chǎng)合不同會(huì)產(chǎn)生不同的語(yǔ)體，對(duì)語(yǔ)言的要求也不同。我們使用的語(yǔ)言是多樣化的語(yǔ)言，語(yǔ)體的不同是多樣化的重要表現(xiàn)。語(yǔ)言是人們的交際工具，對(duì)語(yǔ)言的規(guī)范是為了更好地進(jìn)行交際。交際是分類型的，不同語(yǔ)體的語(yǔ)言規(guī)范的要求是不同的。在日常交際中看來(lái)規(guī)范的語(yǔ)言用在網(wǎng)絡(luò)上，無(wú)可厚非，但是如果超過(guò)網(wǎng)絡(luò)的范圍，用在日常的交往中，或者作文、考卷中，則屬于混淆了語(yǔ)體，應(yīng)該在規(guī)范之列。在語(yǔ)文教育面臨新形勢(shì)的情況下，語(yǔ)文教育工作者應(yīng)該及時(shí)順應(yīng)新情況，更新知識(shí)結(jié)構(gòu)和教育觀念，引導(dǎo)學(xué)生區(qū)分網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的不同使用場(chǎng)合和條件，使只適合網(wǎng)絡(luò)的一些用語(yǔ)停留在固有的使用范圍。（作者單位：東北師范大學(xué)）
參考文獻(xiàn)：
[1]沈曉靜.論網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的特征及其規(guī)范[J].成都師專學(xué)報(bào)，2001（3）：57-61.
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言 語(yǔ)義特點(diǎn) 詞匯
一、諧音類
所謂“諧音詞”就是不用原有的詞語(yǔ)，而是將它們的讀音略加改變而使用另一個(gè)詞形所產(chǎn)生出來(lái)的詞語(yǔ)，這種“新詞”一旦得到千萬(wàn)網(wǎng)民的認(rèn)可，就可能借助網(wǎng)絡(luò)傳播的巨大法力，具有了極強(qiáng)的生命力。這主要是因?yàn)樗鼈儽戎C音的原詞更為形象生動(dòng)、更俏皮親切、更有生活氣息。
（一）同音漢字替代類
美眉：妹妹，也指漂亮的姑娘。這個(gè)詞在網(wǎng)絡(luò)上使用頻率極高，并且已經(jīng)蔓延到了日常生活用語(yǔ)中，甚至傳統(tǒng)媒介，如報(bào)刊、雜志等等也開(kāi)始用它，它比原詞“妹妹”更有傳神效果；格格：哥哥。與“美眉”相對(duì)，這個(gè)叫法也俏皮生動(dòng)；斑竹：即“版主”，BBS管理員。
（二）方言諧音類
“醬紫(這樣子)””，北京話中力很差)”掂(辦妥)“暈菜(暈了，昏了頭)”“速哦(是哦)以及廣東話中的“搞笑(逗笑)“菜(能“搞”等都被吸收進(jìn)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中成為新詞語(yǔ)。例如：就是灌水啦，有些人就是喜歡扮竄。(很囂張的樣子，廣東話)，我不夠你強(qiáng)啦，呵呵。(厲害，廣東話)
（三）數(shù)字諧音類
在網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)民們喜歡用與中文讀音諧音的阿拉伯?dāng)?shù)字符串成的符號(hào)來(lái)表示詞語(yǔ)甚至句子，這類符號(hào)詞因其簡(jiǎn)潔方便而深受網(wǎng)民喜愛(ài)，在網(wǎng)絡(luò)中使用頻率極高。抽象的數(shù)字經(jīng)過(guò)想象力的排列組合，產(chǎn)生的效果出乎人們的意料，這種數(shù)字化語(yǔ)言往往意蘊(yùn)無(wú)窮而表意詼諧活潑，充滿生活情趣。1314表示一生一世；8147意思是不要生氣；9494代表就是就是，表示同意對(duì)方說(shuō)的話。
二、符號(hào)類
將標(biāo)點(diǎn)、數(shù)字和字母等符號(hào)組合在一起，模擬人的表情，象征一個(gè)意達(dá)一種感情與語(yǔ)氣，是網(wǎng)絡(luò)傳播所獨(dú)創(chuàng)使用的。
（一）標(biāo)點(diǎn)符號(hào)組形
：一)最普通、最基本的一張笑臉，通常加在句尾或文章結(jié)束處，玩笑的意思或表示微笑；：一(最簡(jiǎn)單的不高興。
（二）標(biāo)點(diǎn)數(shù)字組形
8一)表示睜大眼睛，可能是驚訝，也可能是生氣；：一9表示舔著嘴唇，不好意思或者別的原因的笑。
（三）標(biāo)點(diǎn)字母組形
：一P表示吐舌頭，很調(diào)皮，很可愛(ài)的樣子；：一S舌頭開(kāi)始打轉(zhuǎn)，表示語(yǔ)無(wú)倫次。
三、詞義變化類
（一）舊詞新意
在網(wǎng)絡(luò)中，一些我們?cè)械脑~語(yǔ)通過(guò)比喻、借代等修辭手法改變了原有的意義，或轉(zhuǎn)移，或引申，或詞義范圍的擴(kuò)大，使原本單調(diào)的詞義變得形象生動(dòng)，豐富多彩。防火墻：原是消防專用語(yǔ)，指防火隔離帶。作為網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)的“防火墻”指對(duì)病毒、黑客進(jìn)行防范的安全措施。現(xiàn)在，“防火墻”已經(jīng)開(kāi)始用于非網(wǎng)絡(luò)的場(chǎng)合，意義泛化，指對(duì)某種事物、某種現(xiàn)象、某種行為進(jìn)行防范的措施；踢：原是“用腳觸擊”的動(dòng)作，在網(wǎng)絡(luò)BBS、聊天室中意義有所轉(zhuǎn)移。形容在聊天室的某一房間，由于粗俗表現(xiàn)而被“房間管理員”請(qǐng)出房間的動(dòng)作。有時(shí)也指被擠掉線或者擠出聊天室；口水：網(wǎng)上經(jīng)常稱能說(shuō)能發(fā)表議論的人“口水多”，或者稱質(zhì)量不高的文字。
（二）舊詞別解
別解是一種故意將原有詞語(yǔ)的意義進(jìn)行錯(cuò)誤解釋，這一點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中也早有表現(xiàn)，網(wǎng)民們以此種形式將一些常見(jiàn)的詞語(yǔ)別解，使其成為別具新意的網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)。情圣：不是傳統(tǒng)意義的情場(chǎng)高手，而是情場(chǎng)上剩下來(lái)的；白骨精：也不是《西游記》里面的妖怪，而是指白領(lǐng)、骨干、精英；MBA：不再指工商管理碩士，而是MarrybutAme：ican，只嫁美國(guó)人；UFO：不再指天外飛物“飛碟，而是ugly，foolish，old，又丑又蠢又笨。 四、外來(lái)詞
由于網(wǎng)絡(luò)是從西方“舶來(lái)”的新鮮事物，在漢語(yǔ)語(yǔ)境下的網(wǎng)絡(luò)交際中自然會(huì)出現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的一些新事物、新現(xiàn)象的名稱“缺位現(xiàn)象”。為了彌補(bǔ)這種不足，網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)中就借用了大量外來(lái)詞語(yǔ)并加以漢化改造，使之具有新意。大概可以分為三類：（一）音譯詞。音譯詞指用漢語(yǔ)的同音詞(或近音詞)直接從外語(yǔ)對(duì)譯過(guò)來(lái)的詞。伊妹兒：E一ma11(e1ectronicmail)，電子郵件。用戶或者用戶組織間通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)收發(fā)信息的服務(wù)。顯然，“伊妹兒”比“電子郵件”更親切一些；分特：faint，暈倒的意思。（二）意譯詞。 意譯詞是指根據(jù)英文單詞的意思直接翻譯而來(lái)的新詞。這類詞的特點(diǎn)是直白而又形象，借這種方式產(chǎn)生的詞語(yǔ)數(shù)量不少，并且相對(duì)于其他幾種詞語(yǔ)而言，顯得比較正規(guī)。帶寬：band wudth，網(wǎng)絡(luò)的容量、通常以每秒多少比特來(lái)衡量；線上：0n11ne，一種既受計(jì)算機(jī)控制，也和它通信的狀態(tài)，也叫聯(lián)機(jī)。（三）半音半意詞。這類詞可以分為兩類。一類是把一個(gè)英語(yǔ)合成詞中的一個(gè)詞根音譯，另一個(gè)詞根意譯。最有代表性的就是“網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)”一詞。internet是由構(gòu)詞成分inter(表示相互的意思)和net(網(wǎng)絡(luò))合并而組成的詞.“因特”是inter的音譯，“網(wǎng)”是net的意譯，它實(shí)際的意思是“網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)”，由世界上成千上萬(wàn)個(gè)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和千萬(wàn)臺(tái)商用、教育、政府和個(gè)人計(jì)算機(jī)組成，彼此都相互連接在一起，全意譯為“國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)”。另外一類半音半意外來(lái)詞則是既考慮讀音翻譯得接近，又考慮使用的漢字跟這個(gè)詞的意思也盡量地接近。如：黑客：hacker，指沉迷于計(jì)算機(jī)，精通計(jì)算機(jī)或者網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)部分如何運(yùn)作的計(jì)算機(jī)用戶或編程高手，可能會(huì)在未經(jīng)允許的情況下擅自進(jìn)入別人的網(wǎng)絡(luò)，有的只是為了顯示一下自己的能力，有的則盜取別人的信息，搞一些破壞活動(dòng)。英語(yǔ)中的原詞并無(wú)貶義；駭客：cracker，由“黑客”一詞延伸而來(lái)，相對(duì)黑客而言，是一個(gè)地地道道的貶義詞，直譯為“破壞者”。指具備一定網(wǎng)絡(luò)編程知識(shí)，行為具有破壞性的計(jì)算機(jī)玩家；博客：本來(lái)的意思是web log，網(wǎng)絡(luò)日志，后來(lái)變成一個(gè)詞，blog，漢語(yǔ)翻譯的時(shí)候采取了跟“黑客”、“駭客”相同的翻譯方法。
五、縮略類詞語(yǔ)
（一）英文縮略語(yǔ)
(1)英語(yǔ)單詞或短語(yǔ)首字母或關(guān)鍵字母縮寫(xiě)
CU：See You的縮寫(xiě)帶音譯，再見(jiàn)；IT： information technology信息技術(shù)；BB： baby寶貝或者bye一bye再見(jiàn)；IOW： in other words換句話說(shuō)。
(2)英語(yǔ)單詞諧音縮略
U： you，你；Y： why，為什么；Q： cute，可愛(ài)，漂亮；CU： see you，再見(jiàn)。
（二）漢語(yǔ)拼音縮略語(yǔ)
Gg：哥哥；JJ：姐姐；TMD：他媽的；TNND：他奶奶的。
（三）英、漢、數(shù)字混合縮略語(yǔ)
(1)英文字母、數(shù)字混合型
4U：for u，給你，為你；FZF： face to face，面對(duì)面；3KU：thank you，謝謝；B4：before，以前。
內(nèi)在情感的直接性
審美的感受是由感知、想象、情感、思維等要素相互融合的心理過(guò)程。而情感,是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的重要內(nèi)容。從音樂(lè)創(chuàng)作上看,它是創(chuàng)作者內(nèi)心深處思想和情感的獨(dú)白;從欣賞者來(lái)看,只有那些富有時(shí)代精神和生活意義的情感音樂(lè),才能引起人們情感上的共鳴。就網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的重要表達(dá)形式網(wǎng)絡(luò)歌曲來(lái)說(shuō),情愛(ài)是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)重要的主題,柔情似水、纏綿悱惻是大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)情愛(ài)歌曲的主格調(diào)。
例如龐龍的《兩個(gè)蝴蝶》,估計(jì)受“梁祝化蝶”故事的影響,作者刻意抒發(fā)兩只蝴蝶一起飛,與自然融為一體的情感。情感表現(xiàn)深沉但不深刻,有悲劇味卻無(wú)悲劇感,給人感受更多的是一種煽情。這是此類歌曲的共同特色,體現(xiàn)更多的是一種現(xiàn)實(shí)的情愛(ài)。
所以說(shuō),情感既是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的構(gòu)成要素,又是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的內(nèi)驅(qū)力,它貫穿于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)思維和創(chuàng)作活動(dòng)的全過(guò)程,并滲透于藝術(shù)形象中。也可以說(shuō),網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)是“情感的藝術(shù)”,其音響與內(nèi)在情感的直接性具有不可割裂的聯(lián)系。
審美創(chuàng)造的再現(xiàn)性
音樂(lè)的審美實(shí)踐活動(dòng)由音樂(lè)創(chuàng)作、音樂(lè)再現(xiàn)和音樂(lè)欣賞三個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成。由作曲家創(chuàng)作出的樂(lè)譜作品本身的音樂(lè)美,對(duì)于一般的審美主體來(lái)說(shuō)很難直接把握,必須借助表演或演奏者的表演(藝術(shù)再現(xiàn))的中介作用,才能使樂(lè)譜作品真正成為音樂(lè)作品。
網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作為一種有別于傳統(tǒng)音樂(lè)的音樂(lè)形式,具有它自己獨(dú)特的審美創(chuàng)造的再現(xiàn)性。與傳統(tǒng)音樂(lè)相比較,網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)不再以一種方式來(lái)表現(xiàn)音樂(lè),有時(shí)甚至不需要表演者,而利用如FLASH音樂(lè)、電腦MTV音樂(lè)、MIDI音樂(lè)、電子賀卡、網(wǎng)絡(luò)游戲音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)廣告音樂(lè)、網(wǎng)站背景音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)MP3音樂(lè)、視頻音樂(lè)、彩鈴音樂(lè)等來(lái)表現(xiàn)。另外,音樂(lè)本身的表現(xiàn)也日趨多元化,如古典音樂(lè)、民族音樂(lè)、現(xiàn)代音樂(lè)、舞蹈音樂(lè)、器樂(lè)曲、聲樂(lè)曲、通俗音樂(lè)等。
由于互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)使遠(yuǎn)距離的交流、傳播、共享、創(chuàng)作變?yōu)榱丝赡?網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)具有遠(yuǎn)程性也使音樂(lè)擺脫了時(shí)間、地點(diǎn)的束縛,無(wú)論在創(chuàng)作還是傳播時(shí)幾乎都面對(duì)著大眾,更多地體現(xiàn)了大眾的自主性、主動(dòng)性與參與性。而且由于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的開(kāi)放性和交互性,音樂(lè)愛(ài)好者可以利用網(wǎng)絡(luò)自由表達(dá)個(gè)人的意見(jiàn)和喜好,網(wǎng)絡(luò)為每個(gè)用戶同時(shí)作為信息的接收者和傳播者提供了條件。例如《老鼠愛(ài)大米》這首歌曲走紅得益于一部同名FLASH,而在其紅遍整個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)眾多的聽(tīng)眾還沒(méi)有見(jiàn)到演唱者,并且網(wǎng)絡(luò)上最流行的版本都有好幾個(gè),一般來(lái)說(shuō),這些對(duì)于傳統(tǒng)音樂(lè)是不可想象的,但這些都不能阻止這首歌在作為手機(jī)鈴聲、電話彩鈴、流行歌曲等,響遍生活的各個(gè)角落。
感知過(guò)程的聽(tīng)覺(jué)性
和音樂(lè)一樣,網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)也是聽(tīng)覺(jué)的藝術(shù)。人對(duì)現(xiàn)實(shí)的感受,主要或大部分是通過(guò)視覺(jué)來(lái)完成的,而聽(tīng)覺(jué)往往是輔的。對(duì)于視覺(jué)藝術(shù)(繪畫(huà)、雕塑、戲劇),造型是它們的特長(zhǎng)。對(duì)于音樂(lè),造型因素(如標(biāo)題音樂(lè))進(jìn)入音樂(lè),只能通過(guò)人的形象思維(如聯(lián)想、想象)達(dá)到間接的實(shí)現(xiàn),這使得音樂(lè)反映現(xiàn)實(shí)往往是較為間接,甚至曲折、隱蔽的,但這并不會(huì)削弱音樂(lè)藝術(shù)的直觀性。音樂(lè)是用聽(tīng)覺(jué)感官直接接收感性信息,喚起審美主體的聯(lián)想和幻想,使審美主體得到賞心怡神的美的享受。其音響信號(hào)刺激的次數(shù)越多,想象越豐富,對(duì)音樂(lè)意象的認(rèn)識(shí)和理解越深刻、越完美。
比如網(wǎng)絡(luò)歌曲《老鼠愛(ài)大米》,將本是民間一首十分普及的搞怪順口溜“老鼠愛(ài)大米”寫(xiě)入流行歌曲,整首歌曲旋律優(yōu)美,歌詞簡(jiǎn)單,讓人容易接受并且朗朗上口,“我愛(ài)你,愛(ài)著你,就像老鼠愛(ài)大米,不管有多少風(fēng)雨,我都會(huì)依然陪著你”,用調(diào)侃的方式表達(dá)愛(ài)情,用幽默的語(yǔ)言、樂(lè)觀的生活態(tài)度表現(xiàn)出現(xiàn)代年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的挑戰(zhàn),體現(xiàn)新時(shí)期年青一代對(duì)愛(ài)的感覺(jué)和認(rèn)知。這類歌曲沒(méi)有了過(guò)去同類歌曲所呈現(xiàn)出來(lái)的對(duì)愛(ài)情刻骨銘心的傾訴,有的只是對(duì)情愛(ài)的一種情緒上的吟唱。
網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)藝術(shù)也是參與藝術(shù),其藝術(shù)境界需要審美主體通過(guò)聽(tīng)覺(jué)的感知,融入主觀情感和思想活動(dòng),才能真正領(lǐng)略。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)藝術(shù)也是寬泛的藝術(shù),它不受視覺(jué)的限定,全憑聽(tīng)覺(jué)的感知去展開(kāi)想象的翅膀,在美的立體空間中盡情地翱翔。
結(jié)語(yǔ)
音樂(lè)藝術(shù)的生命在于不斷創(chuàng)新而與時(shí)代合拍,垃圾網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)改變的只不過(guò)是它的傳播媒體,而音樂(lè)的本質(zhì)并沒(méi)有改變,利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行制作,也并沒(méi)有改變音樂(lè)的本質(zhì),音樂(lè)還是供人娛樂(lè)欣賞的音樂(lè),依然是反映現(xiàn)實(shí)生活、表達(dá)人們思想情感的一門(mén)藝術(shù)。
參考文獻(xiàn):
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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體發(fā)展
一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體有著本質(zhì)區(qū)別
（l）在現(xiàn)代社會(huì)，有重要社會(huì)意義和引起共同興趣的新近發(fā)生的事實(shí)的信息以及對(duì)于這些事實(shí)的不同看法，往往都是通過(guò)職業(yè)新聞傳播機(jī)構(gòu)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視、新聞?dòng)涗浻捌葹檩d體，向社會(huì)公眾公開(kāi)。而人際間、團(tuán)體間大量的諸如個(gè)人見(jiàn)聞、奇聞?shì)W事、小道消息甚至個(gè)人私事的細(xì)枝末節(jié)等等新聞的傳播和意見(jiàn)的交流，是很難直接通過(guò)現(xiàn)有的大眾傳播媒介進(jìn)行的，而必須通過(guò)面對(duì)面的交流或者借助個(gè)人信函、電話等其他媒介來(lái)完成。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體則提供了這種可能。這表現(xiàn)在個(gè)人、團(tuán)體能夠以發(fā)帖子、建立個(gè)人網(wǎng)頁(yè)、建網(wǎng)站等形式直接參與到點(diǎn)對(duì)面的大眾傳播中，并且還可以通過(guò)電子郵件、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)上聊天室等，進(jìn)行人際間、群體間直接甚至是實(shí)時(shí)的信息交流和評(píng)論。
（2）網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了新聞的雙向傳播，打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱為網(wǎng)絡(luò)媒體的交勻性。它具體體現(xiàn)在新聞的傳播者和接受者之間日益增長(zhǎng)的交互性關(guān)系。首先，作為個(gè)體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統(tǒng)的直線性傳播模式明確地區(qū)分和劃定了的角色，認(rèn)為傳播過(guò)程是從傳方開(kāi)始到受方終止的活動(dòng)，是傳方向受方施加的傳播行為。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使得讀者既可以是觀眾，也可以成為新聞內(nèi)容的者，向媒體新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕對(duì)的受傳關(guān)系被改變，傳播者和接受者的角色可以相互轉(zhuǎn)化，兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。
二、網(wǎng)絡(luò)媒體的其他特性
前面談到的網(wǎng)絡(luò)媒體的二種特性，是使網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)屬性，是傳播技術(shù)的發(fā)展給新聞媒體帶來(lái)的質(zhì)的飛躍。除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體還具備以下一些特性：
1、容量大
傳統(tǒng)媒體的版面容量是固定的，對(duì)開(kāi)的中文報(bào)紙一般只能容下1萬(wàn)字左右的內(nèi)容。而且傳統(tǒng)媒體的版數(shù)也基本上是固定的，哪怕只加印一個(gè)版，都會(huì)涉及到包括印刷、排版、發(fā)行在內(nèi)的諸多環(huán)節(jié)，哪家報(bào)社的當(dāng)家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此，對(duì)傳統(tǒng)媒體的編輯記者來(lái)說(shuō)，用“惜字如金”來(lái)形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點(diǎn)也不過(guò)分。而依托國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體就完全不一樣了。根據(jù)摩爾定理，計(jì)算機(jī)主機(jī)（CPU）的運(yùn)營(yíng)速度每18個(gè)月翻一倍，而價(jià)錢(qián)只有原來(lái)的一半。網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)的土要介質(zhì)—硬盤(pán)的發(fā)展也符合這個(gè)定律，不斷擴(kuò)大的容量卻只需要更低的價(jià)格就可以獲得。
2、速度快
時(shí)效性強(qiáng)一直是新聞媒體追求的目標(biāo)，傳播技術(shù)的進(jìn)步也是以時(shí)效性的提高作為個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)的。網(wǎng)絡(luò)傳輸可以每秒30萬(wàn)公里的速度送達(dá)世界各地。傳輸手段的更新使傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體面前感到非常力不從心。
3、超地域
國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的最大成再長(zhǎng)贊是將五大洲的計(jì)算機(jī)“聯(lián)合，起來(lái)構(gòu)成了覆蓋全球的統(tǒng)一的信息網(wǎng)絡(luò)任何信息一但進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，兒乎就可以同時(shí)被分布在世界各地的網(wǎng)民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機(jī)音箱中聽(tīng)到國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的這一特點(diǎn)為網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍創(chuàng)造了極好的條件。而傳統(tǒng)媒體由于受到種種局限（包括運(yùn)營(yíng)成本、意識(shí)形態(tài)）而不能輕易跨越地域的限制，至少到日前為止，還沒(méi)有任何一家報(bào)紙能象網(wǎng)絡(luò)媒體一樣覆蓋全球。
4、超鏈接
網(wǎng)絡(luò)媒體還有個(gè)依托上國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點(diǎn)—超鏈接。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞?wù)呖梢愿鶕?jù)白己的需要和條件任意分層組織自己的信息，而網(wǎng)民可以根據(jù)白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬(wàn)維網(wǎng)頁(yè)（www）最常見(jiàn)、最常使用的形式是，當(dāng)鼠標(biāo)移動(dòng)到一些文字（通常為詞、短句或網(wǎng)址）及圖象上時(shí)，光標(biāo)就變成手形，這樣的區(qū)域被稱為“熱區(qū)”，用鼠標(biāo)在“熱區(qū)”上點(diǎn)一下，就會(huì)調(diào)出相關(guān)信息和資料，其中可能又有若干“熱區(qū)”，以此類推，網(wǎng)民就可以瀏覽無(wú)窮盡的信息。
三、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊
1、分流觀眾
一個(gè)人除去必要的社會(huì)勞動(dòng)時(shí)間和生活時(shí)間，用于接收新聞傳播的時(shí)問(wèn)總是有限的。而新媒體的出現(xiàn)將吸引人的注意力，那么人們用于原有的媒體的時(shí)間必然要減少。何況網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比又有著顯著的優(yōu)勢(shì)至于全球和全國(guó)范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體分流傳統(tǒng)媒體觀眾的情況，由于統(tǒng)計(jì)起來(lái)相當(dāng)困難，很少有人做過(guò)詳細(xì)的量化分析。但足我們可以從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國(guó)家（比如美國(guó)）的發(fā)展情況，看出全球其他地方的這種發(fā)展趨勢(shì)。
2、分割廣告市場(chǎng)
網(wǎng)絡(luò)媒體先天具備的種種優(yōu)勢(shì)，使得它一經(jīng)出現(xiàn)就不僅要嚴(yán)重沖擊傳統(tǒng)媒體的觀眾市場(chǎng)，還要沖擊傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)。世界上最早的網(wǎng)絡(luò)廣告誕生于1994年10月14日，美國(guó)著名的WRIED雜志網(wǎng)絡(luò)版主頁(yè)上，出現(xiàn)了AT&T等14個(gè)客戶的旗幟廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式一是成為網(wǎng)站的贊助商，二是在網(wǎng)站上用橫幅廣告（Banner），一般是一個(gè)流動(dòng)圖像把觀眾直接帶往廠商的網(wǎng)站。和傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告具有兩個(gè)顯著的優(yōu)勢(shì)：一是電子商務(wù)的應(yīng)用，三是可直接檢查觀眾對(duì)廣告的反應(yīng)。
3、傳統(tǒng)媒體的新聞壟斷地位被打破
由于新聞媒體能夠接觸到最大多數(shù)的觀眾，是信息流向觀眾的渠道，因而很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的傳統(tǒng)新聞媒體在新聞信息的傳遞方面具有很強(qiáng)的壟斷地位：媒體傳遞什么觀眾看（聽(tīng)）什么，媒體不傳遞的觀眾就很難從大眾傳播渠道獲知。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體的這種壟斷地位被打破。擁有新聞信息的主體，可以不再借助專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)來(lái)信息，人們也不一定非得通過(guò)新聞機(jī)構(gòu)的報(bào)道來(lái)獲取新聞。即使傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)之后，這依然是事實(shí)。
