時間：2023-07-25 17:16:35
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇金融危機機遇，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
摘要：從上世紀末開始，金融危機已不再是一個陌生的名詞，地區性及世界性金融危機頻繁爆發，對一些國家和地區帶來了前所未有的巨大損失，但是面臨金融危機，并不一定只能帶來負面影響，相反，金融危機可以說是一個雙刃劍，有利有弊，如果深入探討發掘，企業在面臨重重危機的同時也面臨著意想不到的機遇。
關鍵詞：金融危機；企業；機遇
一、金融危機
金融危機又稱金融風暴，是指一個國家或幾個國家與地區的全部或大部分金融指標的急劇、短暫和超周期的惡化。其特征是人們基于經濟未來將更加悲觀的預期，整個區域內貨幣幣值出現幅度較大的貶值，經濟總量與經濟規模出現較大的損失，經濟增長受到打擊。往往伴隨著企業大量倒閉，失業率提高，社會普遍的經濟蕭條，甚至有些時候伴隨著社會動蕩或國家政治層面的動蕩。金融危機可以分為貨幣危機、債務危機、銀行危機等類型。近年來的金融危機越來越呈現出某種混合形式的危機。重大的金融危機有上世紀末的東亞金融危機，以及本世紀的由美國次貸危機引發的全球經濟危機。分別來看，泰國的金融危機事發于股票市場和外匯市場的動亂。首先是外匯市場的美元收縮沖擊，使得泰銖在很短的時間內大幅度貶值，進一步影響了泰國的股票市場和金融體系，東南亞的金融市場是一榮俱榮，一損俱損的捆綁經濟，而且各國的貨幣不統一，在國際化的金融市場上美元最終成為交易單位，間接的為金融危機的爆發創造了助動力，所以，東南亞金融危機的爆發來自于外匯市場的沖擊，貨幣危機又成了金融危機的附屬；而美國的次貸危機，本質上是美國的金融體系脫離了實體經濟的發展，創造了大量的所謂金融創新產品供投資者炒作，與此同時房地產泡沫越來越大，終于開始破滅，于是那些深陷房地產投資與相關金融產品的金融機構承受不了，面臨巨額虧損，走到了破產邊緣。
二、金融危機對中國企業的影響和機遇
由于中國自身的特色經濟，金融危機對中國影響是有限的。因為中國金融有三道防護墻：對外半封閉，對內半壟斷，居民高儲蓄。希望繼續控制出口比例，堅定地做被長期、普遍看好的國內市場，而事實上從金融危機發生后的一系列跡象看，眼下正是國內部分行業調整出口的好時機：在全球發達地區市場利用中國制造性價比的優勢，過去出口保守的企業可以實施擴張性出口戰略，增加出口比重；利用國外經銷商議價能力低的時機，加大自主品牌產品的出口份額，剛剛經歷了金融危機，許多成本都下降，不妨在成本低時候多建專賣店，提升中國制造的品牌形象；在國外需求增加的情況下，國內企業要抓住時機上調出口產品價格，而不是繼續過去一貫的低價策略，彈性變化自己產品的價格。
但是，凡事具有兩面性，我國并購市場起步較晚，金融危機給我國的并購市場提供了機遇。正如前面所說，由于我國經濟的特殊性，在金融危機下，我國經濟基礎依然良好，不但具有政策的支持，也有金融本身的健壯性的保障，因此，在面對金融危機時，我國并購市場卻面臨了巨大的發展空間。將危機轉化為機遇，利用并購重組壯大我國企業，提高國內企業在國際市場的核心競爭力，從而幫助中國特色社會主義經濟的崛起。對于如何把握機遇，有以下建議，一是企業應抓住機遇，積極實施一體化戰略，加大并購重組的力度，從而提高企業規模與企業核心競爭力，橫向一體化戰略可以充分發揮規模經濟的作用，通過資源整合及流程重組，達到優化資源配置和提高產業集中度，改善行業結構的目的。而縱向一體化則可以減少交易費用，提高對原材料和銷售渠道的控制，從而降低原材料的采購成本和減少原材料波動帶來的風險，另一方面，我國企業不能光以收購成本作為并購的依據，否則會有很大的風險和可能為企業今后的發展埋下隱憂。因此企業在實施并購之前必須結合市場潛力，企業發展前景與戰略，對并購重組進行認真的論證和可行性分析，并對交易目標進行詳實的盡職調查；二是國內優質、抗風險能力較強的企業應積極培育金融風險管理人才，實施“走出去”的戰略并購重組，通過海外并購，我國企業可以提升品牌的知名度和獲得國外企業的先進技術和銷售渠道，從而壯大企業的實力，但是切忌盲目并購，海外并購涉及的因素比國內并購重組復雜的多，國際金融環境，政府管制等都對會對并購結果產生巨大的影響，我國具有一定規模的企業應積極培育金融風險管理人才，提高抗風險能力，做好可行性分析，只有這樣才能應對變幻莫測的海外并購市場；三是政府應充當好并購重組中的橋梁，從直接參與轉變為引導和宏觀調控，為重組雙方創建良好的市場化運作平臺，隨著我國市場經濟和資本市場的發展。政府的并購導向政策應以產業結構調整和經濟結構調整為主要目的，針對不同的產業特點進行相應的引導；四是進一步拓寬并購重組的融資渠道，滿足我國并購市場發展的需要，限于我國資本市場的現狀，我國并購融資比較困難，融資成本也較高，可以通過允許符合條件的商業銀行開辦并購貸款業務，這不但有助于國內企業應對當前國際金融危機，更重要的是將大大緩解并購重組融資需求巨大與融資渠道過窄的矛盾，推動我國并購市場融資方式朝多元化發展，從而實現資源的優化配置；五是培育和規范我國并購市場的中介機構，充分發揮其積極作用，管理咨詢公司、金融顧問公司、會計事務所等中介機構在企業并購環節中貫穿始終，保證并購市場信息的有效性和各類投資者的合法利益，但是由于我國的并購市場發展還不成熟，中介機構在并購中不能充分發揮積極作用，常發生虛假并購消息等操縱市場價格的現象，因此，我國應大力培育和規范并購市場的中介機構，通過法規形式對中介機構的行為及其職責進一步明確，提升其行業水平，使我國并購重組行為的設計、操作更多地依賴于中介機構的專業服務，促進我國并購市場和資本市場的良性發展。
金融危機三大風險
金融的重要性是不言而喻的。人類社會已步入一個高度貨幣化的社會階段，幾乎所有的資源配置和社會交易都離不開貨幣。如果以配置貨幣資源為主的金融業出現混亂，整個國家的社會交易自然會受到影響，在經濟全球化背景下就可能引發全球性金融危機。因此，金融是國民經濟運行的核心。在現代服務業中，金融保險業是國民經濟中最重要的產業。
金融危機是指一國或地區的所有或部分金融指標出現急劇惡化，如國內資本市場崩潰，大量金融機構倒閉，企業破產，經濟增長下降等。在過去的十余年間，世界上爆發過多起嚴重的金融危機：1994年的墨西哥金融危機，1997年的亞洲金融危機，1998年的俄羅斯金融危機，1999年的巴西金融危機和2000年的阿根廷金融危機等。
從這些危機中可以看出，金融危機帶來的風險有三:
其一，金融危機使資產大幅縮水。此次金融危機爆發后，蓋茨個人凈資產同期減少15億美元至555億美元；《福布斯》俄羅斯富豪榜前25名富豪的資產市值在2008年5月19日至2008年10月6日間暴跌62%，縮水超過2300億美元，這相當于世界首富沃倫?巴菲特資產市值的4倍；李嘉誠的損失也超過了200億美元……國內，許多家庭持有的房產、股票、基金等資產也大大縮水，金融危機已經實實在在地影響到普通人的生活了。
其二，金融危機使一些國家的社會秩序陷入混亂。銀行倒閉，金融業崩潰，導致許多國家經濟癱瘓，人心渙散，秩序混亂。經濟衰退，失業人數增加，又激化了社會矛盾，埋下了社會隱患。
其三，金融危機蔓延到可能會危及國家安全。金融危機爆發后，社會動蕩，經濟蕭條等因素可能會危及到國家安全。2008年發生的越南金融危機就是這樣。越南因為其發展模式的缺陷，對國外市場依賴度太高，所以當越南盾持續貶值，股市被腰斬，房價暴跌以及大量國際資本外逃等現象出現時，經濟增長的良好環境就不復存在了。我們說，如果一個國家把經濟增長建立在外部需求即出口基礎上，對外部經濟過度依賴時，經濟肯定是不安全的。
本次金融危機的內生性
20世紀90年代以來，金融危機之所以如此頻繁爆發，是因為在完全自由的經濟條件下，金融危機具有內生性的特征。這主要源于兩點：
第一，實體經濟和虛擬經濟的分離。以商品和貨幣分別作為實體經濟和虛擬經濟的代表為例，商品與貨幣的轉換隨時都在進行，但商品有生產和交易兩個階段，這兩個階段在時間和空間上彼此分離，若由于某種因素，整個社會生產的商品發生大量積壓卻不能轉換為貨幣時，經濟危機就將發生；另外，信用放大了交易中商品與貨幣相互轉換的時間差異，信用使得商品能夠推遲貨幣支付就實現交易，如果一個經濟個體或組織出現了貨幣支付問題，則會引起該個體或組織社會信用的波動，并將波及其所關聯的經濟個體或組織，如果整個社會經濟個體或組織同時出現了貨幣支付問題，就必然會造成社會支付鏈條在許多點上的中斷，進而引發金融危機。
第二，經濟周期循環。社會經濟的發展不僅僅是增長，它更多地體現在一種周期循環上。在經濟周期的上升階段，經濟組織的收益持續增長，同時市場融資條件寬松，利率較低，借款容易。在這種條件下，人們傾向于以借貸方式來實現擴大再生產。然而，當經濟走上停滯或下降周期，利率就會比較高，市場融資也比較困難，而企業利潤增長減速甚至出現負增長，原先借貸維持經營的做法就將難以為繼。一旦出現資金緊張等問題，人們便會對高負債率企業產生懷疑，不信任感將迅速蔓延，表現出傳染效應：一個經濟組織產生的資金危機誘發了對相似的另一個或幾個經濟組織的沖擊，多個經濟組織的危機又誘發了行業危機。行業危機發生后，投資者的預期隨之改變，行業金融資產被大幅殺跌，技術進步和金融創新工具的廣泛使用提高了價格調整的頻率、速度和精度，這就將使得下跌更加深不可測。如果該行業與銀行等金融機構密切相關的話，就會引發金融危機。
從上述兩點分析，本次金融危機具有鮮明的內生性。危機爆發以前，美國金融機構的金融創新充分享受著自由經濟的好處，不受政府和美聯儲的任何約束，創新帶來的收益刺激了消費，過度的超前消費不斷積累著經濟運行的風險，過度的金融創新向越來越多的本土和外國金融機構轉嫁風險，最終低收入水平、低信用等級的社會群體房地產貸款（次級貸款）償還鏈條斷裂，引發了次貸危機。之后，美國大批金融機構的破產和財務危機，進而波及到股市和社會實體經濟，繼而那些被卷入到次貸危機的外國金融機構也身陷泥潭，全球金融危機一觸即發。
價值洼地：金融危機的機會
金融危機對社會經濟造成了極大的傷害，如企業大量倒閉、失業人口劇增、本國貨幣大幅貶值等，但同時也可能會創造出非常好的企業發展機會，這個機會就是價值低洼。
從經濟學來說，價值的一般規律是：價格并不總是等于價值本身，而是圍繞著價值上下波動的，當價格低于價值很多時，就產生了價值低洼。價值低洼給巴菲特等企業家創造了極大的盈利空間，并由此產生了價值投資理論。
金融危機的爆發，意味著此前遠遠高于價值本身的價值評估體系泡沫全面破滅，新的價值評估體系將被重構，放任自流的自由經濟政策將添加政府監管色彩和國際貿易保護措施，產生金融危機的諸多先決條件將消失。但由于心理等因素，在重構過程中，對危機的持續恐慌和對前途過于保守的預測，使得事情從一個極端走向了另一個極端，價值洼地不僅可能出現，而且較為普遍。實際上，經濟發展就是一個價值不斷增長的過程，沒有價值洼地，就沒有企業投資機會。
再從世界經濟史來看，無論多么嚴重的金融危機，都很難摧毀整個國民經濟體系，必定會有一些企業安全度過危機并在隨后的經濟增長中發展壯大。盡管某些時候，危機會讓一國經濟在很長一段時間內低迷不振，如日本，但至今日本依然是世界上經濟最發達、最活躍的國家之一，這表明危機并不會消除所有的機會，反而會為經濟結構調整、轉型創造許多機會。即便是被稱作二十世紀最嚴重的經濟危機和金融危機的大蕭條，羅斯福總統上任后不到半年便扭轉了持續幾年的惡劣經濟形勢，溫暖的“爐邊談話”溫暖了幾代美國人，危機過后，經濟再次高速增長。
事實上，在本次金融危機中，西方各國政府表現得相當團結，應對措施迅速有力，并根據本國實際情況對重要行業和領域實行注資、減稅、放貸等重要組合舉措。一般來說，政府在危機時期重點扶持和重點投資的行業和企業，就是企業價值投資的關鍵機會所在。
我們來分析一個案例：美國著名的企業家哈默，一生經營過石油、糧食、制藥、酒業甚至鉛筆等多個行業，且無一失敗，原因何在？就因為哈默能捕捉到政府對重要行業和領域注資、扶持的機會。一次，他聽總統施政演說，總統暗示戰爭一結束，將力爭廢除禁酒法案。這對異常敏感的哈默來說，是難得的商機，他馬上開始制訂搶占酒業主導地位的大戰計劃。在政府正式宣布解除禁酒令時，哈默的酒桶就得以高價出售，他因此大賺了一筆。趁政府尚未宣布解除禁酒令之前，哈默又搶購了5500股酒廠股票。不到兩月的時間，所購股票每股由90美元上漲到了150美元。哈默還在政府嚴禁糧食釀酒之時，設計了一種80%用廉價土豆，20%用威士忌合成的混合酒，味道與純威士忌并無太大區別。于是，哈默用僅有的3000桶威士忌合成了15000桶混合酒，又大賺了一筆。哈默的成功表明，企業在市場中運作，必須關注政府在危機時期重點扶持和重點投資的行業，尤其是善于發現價值低洼處，實現投資增值。
金融危機下的企業機遇
那么，金融危機下，企業究竟有何新機遇呢？
第一，要抓住政府擴大投資的機會，加快發展。每一次金融危機，政府都會對相關行業進行巨大投資。為應對金融危機，中國政府將實行積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，擴大政府投資，到2010年底政府投資將約4萬億元，目的是用于加大基礎設施建設，提高農產品收購價格，拉動內需，促進經濟增長。顯然，對于有著成功應對1998年亞洲金融危機經驗的我國而言，面對13億人口的巨大內需市場，投資熱點和投資機會絕不會匱乏。根據總理的六字方針：“鐵路、汽車、煤炭”，可以預測，相關行業必定蘊涵著巨大的投資價值機會。
第二，要適應宏觀經濟變動，并從中提升自己。在金融危機下，企業要借機提升自己。一方面，挖潛內部潛力。在中國制造業中，員工70%的工作屬于無效動作，由此可見內部挖潛的重要性。另一方面，加大對企業信息化的改造力度，降低運行成本，為下一步的快速發展積蓄力量。
【關鍵詞】中小企業金融危機對策
2007年4月4日，美國第二大次級貸款機構新世紀金融公司向法院申請破產保護。以此為標志，美國次貸危機正式爆發，并逐步升級為全球性的金融風暴并引發全球經濟衰退。我國中小企業在此次危機中也受到很大沖擊。美元的貶值，經營成本的上升，出口訂單的減少，融資渠道不暢等一系列問題都在蠶食著中小企業的利潤空間，很多企業的經營在危機中出現了困難甚至難以為繼，如何面對金融危機并從中求生，尋覓機遇成為了各個中小企業面對的問題。
一、金融危機對中小企業的影響
由于金融危機帶給全球化經濟程度的不斷加深和全球金融體系的長期失衡，這場源自于美國的金融風暴波及范圍之廣、沖擊力度之強、
連鎖效應之快都是前所未有的。在全球經濟放緩的大背景下，我國中小企業的外部需求有所減弱，已寫行業甚至因產能過剩而面臨這產業調整合重組。從2008年1-9月份，我國制造業出口結構來看，紡織等勞動密集型或初級加工部門的出口大幅減少，中小企業出口迅速下滑，部分企業遭受沉重打擊并迅速陷入困局。我國中小企業以勞動密集型為主，附加值不高，盡管近年來一些中小企業的技術創新水平有所提高，但自主開發能力仍較薄弱，品牌意識不強。大部分企業研發投入不足，缺少自主知識產權的高薪技術，更缺乏世界一流的品牌，與世界發達國家存在很大差距。中小企業小而散，經營規模和專業化協作水平和國際同行相比尋在較大差距，整體實力較弱，缺少參與國際競爭的經驗和能力，其抵御風險的能力遠遠沒有大型企業和外資企業強，所以一旦宏觀經濟形式發生變化就會立即顯現出危機的一面。
同時，自2008年9月以來，世界主要發達經濟體與發展中經濟體按閱讀統計的進出口貿易均一直下降。
由此可見，雖然金融危機導致我國中小企業訂單減少，生產銳減，資本萎縮，融資困難。但金融危機對我國中小企業來說，也不能不說是個機會。一方面，因為金融為首要影響的是大宗產品，一旦海外市場購買力下降，則很可能導致持續虧損，甚至倒閉。而這些需求和訂單在一定程度上就會向國內眾多中小型出口企業轉移，這就為眾多中小型賣家和供應商提供了增加出口量的發展機會。另一方面，人民幣的升值沒原材料漲價和勞動力成本上升等因素也會從一定程度上迫使訂單從大型出口企業轉移到中小型出口企業。
二、金融危機下我國中小企業機遇
(一)有利于中小企業調整企業結構，加速產業優化升級
中小型企業本是勞動密集型的傳統企業，企業間重復性較強。在這樣的中小企業里，上單水平低下，管理落后，生產成本高居不下，產品缺乏個性，競爭力優勢不強。金融危機將使這樣的企業淘汰，通過實施行業的振興規則，大型企業進行產業結構的調整，給中小企業帶來了更多的生存和發展空間。因此，中小企業必須進行生產結構調整或積極轉變行業，提高產品的技術含量，降低生產成本，重新獲得競爭優勢，這樣才有利于加速產業的優化升級。
(二)有利于中小企業開辟新市場，進入國際中高端市場
金融危機造成海外市場急劇萎縮，外向型中小企業不得不轉移奇特市場，如中東、東南亞等，還有一些中小企業把主營銷市場轉移國內。如農村市場，農村市場蘊涵巨大潛力，我國占有全球20%人口，但卻有70%人口在農村，而他們的消費卻只占全國商品的30%。另一方面面臨困境的國際企業采用收縮戰略，在國際高端市場競爭力下降，這就減少了我國中小企業進入中高端市場的壁壘。
(三)有利于中小企業吸納人才，充實企業的人力資源
隨著國內外企業的停產或裁員的增加，大量管理、技術和金融方面的高級人才流入市場，特別是大量國際型人才由于中國市場受影響相對較小，而愿意來中國尋找機會。這也給了中小企業吸納高端人才提供了絕佳機會。
(四)有利于中小型企業整合海內外資源
由于受到金融危機的影響，國際資本市場整體估值大幅下降，資產價格大幅回落，為我國開發利用海外資源和提高科技實力帶來了有力條件。另外，面對困境國內很多企業實施收縮戰略，減少了中小企業并購重組的阻力，為中小企業創新整合資源提供了機會。
綜上，兩利相權取其重，兩害相衡取其輕。在全球金融危機的大環境下，我國中小企業要轉危為安，經濟創新，努力轉型，使國際市場轉向我國，中小企業才能獲取更大的市場份額。
【參考文獻】
[1]童芳芳.金融危機下中小企業面臨的機遇與挑戰，經濟論壇.
但有一點需要強調,我國是受到了全球金融危機的嚴重沖擊,可并沒有發生金融危機:我國的金融體系運行穩健,現實表現比想象的要好,更重要的是我國經濟社會發展的基本面和長期向好的趨勢沒有改變。所以說,綜觀國際國內形勢,我國仍處于重要戰略機遇期。挑戰與機遇并存,而且機遇大于挑戰。
中國在2009年如果能夠通過一系列“擴內需”的方式,實現GDP8%的增長目標,那么我國對世界經濟的貢獻率將由2008年的20%上升到50%,而且還借機“調了結構,上了水平”,屆時我們在國際舞臺上的經濟地位將得以大幅提升,縮小與發達國家的差距。
中國央行行長周小川3月26日發表文章指出,總體來看,我國宏觀調控政策已初見成效,一些先行指標有回暖跡象,經濟增速過快下滑的局面基本得到遏制。
相信,人心暖,則經濟暖;經濟暖,則廣告暖。
當前的廣告形勢
廣告是經濟的晴雨表,宏觀經濟形勢決定廣告業的發展。
2008年是我國極不平凡的一年,對于廣告來講既有奧運的刺激,又有金融危機的影響,國家工商總局數據:全年廣告實現收入1899億元(約相當于海爾一年的收入),占GDP的0.6%;其中電視廣告501億元,占廣告總額的26.4%(即1/4多)。
CTR數據,2008年中國全媒體廣告市場增長15%,增速大大超過了GDP增速;其中電視廣告的增速是16%,報紙增速19%,電臺增速9%,其他媒體升降不一。傳統媒體2008表現良好,與受到奧運概念的刺激有關,凡和奧運關聯度高的媒體都大大受益了,但這些增長應集中于大媒體身上。
金融危機以來,宏觀經濟增速放緩了,廣告形勢如何呢?呈現出以下幾個特點:
2008.7～2009.1廣告市場全媒體投放
(數據來源:CTR)
一、媒體廣告市場繼續分化
1.總體投放小幅震動,但增勢仍可期待
自2008年9月金融危機以來,中國廣告市場仍保持穩步增長,僅在2009年1月出現小幅下滑,據CTR數據:今年1月份的廣告同比增長3.5%。然而對比2007年與2008年廣告市場變化可以發現:2009年1月的總體下滑與2007年2月、2008年2月的下滑有一個共同的周期影響因素:春節。前兩年春節之后廣告市場均出現持續兩個月的強勁增長,所以說中國廣告業依然可以保持審慎的樂觀。
2.各媒體廣告發展態勢:電視、戶外媒體廣告投放平穩增長;平面、廣播媒體廣告投放持續下探;網絡媒體廣告投放增速放緩。
二、 廣告主投放的震動與不確定性
1.各行業廣告投放調整(CTR數據)
2009年1月份廣告投放的支柱性行業明顯萎縮,化妝用品是中國廣告業最大的品類,同比下降了11%;交通和房地產同比分別下降了24%和31%;商業和服務性行業同比上升了8%;飲料上升,因為節日同比上升了51%;等等。總起來看,這個冬天廣告有點冷。
2.品牌廣告投放走勢(CTR數據)
2008年投放總額具前10位的品牌,可以視為廣告最活躍的品牌。2008年7月―2009年1月活躍品牌的廣告投放變化情況呈現以下四個特征:(1) 2009年投放總額呈現小幅下挫。(2)僅有中國移動、蓋中蓋上升趨勢明顯。(3)佳潔士、江中、玉蘭油投放持續下滑。(4)高露潔、歐萊雅、三精、黃金搭檔、肯德基投放呈 “W”型走勢。這些在一定程度上反映了廣告市場近段時間走勢的不穩定性。
另外一個特征就是:國外品牌廣告投放減少,本土品牌廣告投放增加,彼退我進,金融危機是本土品牌成長、發展、擴張的好時機。如本土品牌霸王、藍月亮、銀鷺等,近來都在許多地方增加了廣告投放。
三、消費者的消費和投資趨勢,可能存在的廣告增長點
據CTR數據顯示,金融危機下各類消費的發展趨勢是,保持消費增長的類別有:孩子相關開支;教育培訓開支;醫療保健開支;家庭日常用品;家庭日常餐飲支出。小幅下降的是:通訊,普通的耐用消費品,護膚品。收縮最緊的是:娛樂活動,奢侈品開支,高檔的外出就餐,名牌服裝,國內外旅游,家庭裝修,汽車的相關支出等,這些都受到明顯的影響。
消費者的投資趨勢是:定期存款、國債等風險小的投資受到重視;房地產、黃金等固定資產投資也呈上升趨勢。企業債券、股票、基金、外幣等風險較高的金融領域投資比例有所減少。另外金融危機下,仍然有93%的人保留了購車的計劃。
危機危機,危中有機,我們要善于從消費和投資變化當中有針對性的捕捉機會,拓展客戶,尋求廣告增長點。
四、廣告投放重心下移
金融危機對經濟發達地區和一線城市的經濟影響明顯,而且中國4萬億的經濟刺激計劃,一大部分投向了二三線城市和廣大農村,市場活躍的重心轉移,廣告主的投放重心也將隨之下移。
今年1月份的廣告投放和我們的GDP關聯起來看,能夠發現這樣的情況:經濟發達地區或者城市的廣告量下降明顯,經濟欠發達地區的廣告量卻在上升。因為越是經濟發展的地區受到的危機沖擊越大。現在看是:全國性品牌受到的沖擊大于區域性品牌,區域性品牌受到的沖擊大于整個本地的品牌,高端的品牌正在向中端移動,中端的品牌正在向下端、低端擠壓,這是一個現實。
五、金融危機凸顯強勢媒體價值,電視成為受益媒體
金融危機放大了馬太效應,使強者越強,弱者更弱,媒體也是這樣。與前兩次經濟危機衰退一樣,廣告主將從二線媒體抽離更多資金,投向對品牌塑造和促銷更有力的電視媒體。因為危機期間,客戶投放謹慎,集中財力向可控的、風險小的強勢媒體進軍。電視是當之無愧的強勢媒體,2008年主要媒體的接觸率,電視仍然保持最高位92%。上升勢頭較強的互聯網的接觸率為33.4%,大約只有電視的1/3。
電視是一個物美價廉的信息、娛樂工具;特別在經濟危機下,老百姓更需要了解國家的政策、金融危機的走向;另外由于收入預期走低,晚間出去消費的也就少了;綜合諸因素,在家看電視的人和時間就多了,所以電視媒體的市場份額增加。金融危機導致的“宅經濟”現象,邏輯上將有三類媒體受益:第一是電視,收視上升,2008年看電視的時間比2007年上升了3分鐘;第二是互聯網,在網人數大幅上升;第三是影院,但現在還未看到影院人數上升。但是可以肯定地說,電視和互聯網將是在“宅經濟”當中獲益的媒體。從今年央視廣告招標15.3%的增幅也可看出。
六、金融危機下,電視購物將受到國內企業的高度重視
出口型的企業現在要做內銷市場,過去他們不做。這一類企業有三個特點:第一,沒有營銷團隊,因為它完全沒有做過國內市場,只是替別人加工,屬于生產型企業;第二,它沒有渠道,因為它沒有銷售或商的隊伍;第三,它沒有品牌,而打電視購物,可以很好的解決這些出口轉內銷型企業的不足。沒有團隊,電視購物不需要你有傳統的營銷團隊;沒有品牌,電視購物可以幫你宣傳品牌;沒有渠道,電視購物就幫你賣東西;電視購物可把三種功能集于一身。2007年美國的電視購物銷售額是3280億美金,占全美國零售總額的10%。這一數字在韓國是8%,在中國只占0.12%左右,所以電視購物未來在中國會特別有市場,有機會。但目前國內廣告業對于電視購物關注的人還不多。
其實,電視媒體的很多價值有待進一步開發,傳統媒體當中有很多有力量的東西,直到今天都沒有被完全地釋放出來。
電視廣告的應對措施
一、強化優勢媒體地位,分流其他媒體廣告,同時避免自己的廣告流向上一級同類媒體
金融危機放大了“馬太效應”,使電視在本地媒體中的強勢地位凸顯,因此電視應當乘勢分流同級其他媒體廣告,擴大自己的廣告市場份額。電視在這一時期有能力做到這點。
電視,通常是本地多種媒體中的強勢媒體,然而本地電視市場卻往往受到上級電視媒體的侵入,那么本地電視與上級電視相比是否還是地域強勢媒體呢?各級電視的壓力都很大,弄不好這個地域強勢媒體的地位會反轉。例如,城市電視臺的收視份額和影響力,如果比不過省級電視地面頻道的收視份額和影響力,那么城市電視臺也就算不上地域強勢媒體了。廣告自然會流失向上一級電視媒體了。
電視之間的競爭,根本的還是播出“內容”的競爭。因此,都要在自辦節目上下工夫,走節目立臺之路,同時加大影視劇購買力度,播放優秀影視劇,打造優質強勢傳播平臺。
二、做好增值服務,與客戶形成利益聯盟,風雨同舟
電視臺僅為客戶播廣告的時代一去不返了。電視要想求得良好發展,必須寄于客戶的市場效益,客戶興,電視興。現在的電視媒體都在為客戶做好線上推廣的同時,積極參與客戶產品的線下營銷活動,搞調查,打通道,幫助客戶賣東西。
如重慶電視臺在全國首創了“經銷商戰略聯盟”,把媒體、觀眾、客戶、經銷商四個平臺打造起來,實現“四贏”。
三、套現媒體影響力,開拓創收渠道
廣告是電視臺的主要收入,收入來源較為單一。電視臺作為一個傳播平臺的潛力,還未充分發揮出來。電視臺有的就是影響力,我們應該想法把電視臺的影響力,除播放廣告外再加套現。如蘇州電視臺主動轉換自身角色,從媒介傳播者轉化為渠道營銷者,與企業共同合作,一起打造終端營銷品牌,將媒體影響力轉化,實現市場購買力。蘇州電視TV團購以品牌媒體影響力為依托,開創了廣告營銷新篇章。
四、發揮區域媒體優勢,直接拉動企業終端銷售
作為區域媒體,有接近銷售終端的優勢,如果說它在品牌廣告的吸引力上欠缺的話,那么在促銷型廣告的吸引上卻有優勢。而金融危機期間的廣告形式,更加注重“銷售”。2009年將是時效性媒體盛行的時代,哪些媒體可以幫助企業提高銷量,哪個媒體在2009年就會好過一點。2009年應當說不是品牌之年,而是銷售之年。我們城市電視臺應該說有這樣的優勢,就看我們對企業的支持配合如何。
五、廣告內地市場:針對金融危機下越是內地影響越小的狀況,不同級別電視媒體的廣告內地市場,應出臺廣告刺激方案,挖潛增收;逆市中的增長點將出于此
金融危機到來,我國宏觀經濟發展的破解之法,是擴大內需。與此相對應,廣告發展的破解之法也最好是深挖內地市場。因為內地市場,受沖擊小,屬于媒體的輻射范圍,各種關系容易運用,可操作性強,開發的成本和風險較小。特別越是區域電視媒體就越是接近市場活躍的中心,這也是危機中廣告投放的增長點所在。
六、廣告外地市場:針對品牌廣告投放走勢,廣告的外地市場,應特別關注國內品牌動向,承接重心下移的廣告投放
金融危機下,外國品牌撤資回救的現象明顯,而本土許多品牌呈現增勢。應加強溝通,積極聯系,爭取這類客戶或它的增量。
七、重視電視購物的引進和開發
當前,電視購物在一些國外投資公司撤出和縮減投放的情形下,國內的一批企業將填補這個空缺,現在已有不少的客戶在走這條道路了,并且會越來越好。這將是電視媒體的一個巨大經濟增長點,可以自營,可以引進客戶。
各地市場電話營銷方興未艾
電話營銷最初在1970年代由美國開始發展，至今仍被視為相當重要的營銷管道之一。根據美國電話營銷協會的統計數據，美國本土市場廣義的電話營銷(含電話銷售、客服)相關產值高達5千億美元，而全英國更有超過5，000家的電話營銷中心，電話營銷就業人口達35萬人(資料來源：英國電話營銷協會cca)。在蘇格蘭，電話營銷更是當地政府重點扶持的產業，共建有220個以上的電話營銷中心，電話營銷人員超過4.6萬名，服務的客戶包括了微軟、摩根史坦利等跨國企業。
中國臺灣地區較早引入了電話營銷的模式，據臺灣著名電話營銷專家姚能筆先生介紹，臺灣地區的電話營銷始于1988年左右，一開始以“一段式”的電話營銷為主，即：從接觸客戶一直到成交，完全透過電話、郵寄或傳真完成購買程序。最初電話營銷被運用在信用卡的銷售上、后是保險，由于績效相當好，后來慢慢擴及其它金融產品與其它類型的商品。
“在十幾年前，全臺灣不到三家的保險公司在做電話營銷，現在則是相反，不到三家沒做電話營銷。”姚能筆先生說，“最近，電話營銷的‘一段式’營銷模式更慢慢開展到“二段式’業務屬性的工作上，例如外勤業務員、b2b的業務等，也都有相當不錯的成績展現。”
拓寬電話營銷的使用范圍
電話營銷的應用范圍相當廣泛，而今已經從狹義的電話營銷轉向了廣義的電話營銷。姚能筆先生認為，一直以來，大陸地區的電話營銷受到諸多因素的影響，并沒有得到很好的發展，但潛力巨大，尤其是在金融保險領域，未來市場相當可觀。
“電話營銷在大陸的發展最被看好的行業，仍然是在銀行、保險公司等金融產業。以保險業來說，電話營銷在大陸保險業的發展，最近一兩年可能還處于摸索階段，但就更長遠來看，絕對會有爆炸性的發展。”姚能筆說，“再以信用卡行業為例，信用卡的發行在大陸在2008年以前會有倍數的成長，這樣的發展提供了電話營銷在數據庫方面所需的幫助。”
與此同時，電話營銷也會在其它領域有類似的成長，實際上，除了電信、保險、銀行、投資等金融行業之外，其它如報紙、郵購、飯店、各式俱樂部、健康食品、圖書、招聘、軟件、國際快遞、租賃、保養品等領域，都適合通過電話營銷開展營銷活動。投資估算和量化，提高營銷的準確性，并提升營銷的投資回報(roi)。在消費者環境以及大營銷環境變遷的形勢下，由于符合科技優勢以及現代人追求快捷、方便的消費形態，加上成本低、效率高的特性，電話營銷被重新受到重視。
電話營銷最初在1970年代由美國開始發展，至今仍被視為相當重要的營銷管道之一。根據美國電話營銷協會的統計數據，美國本土市場廣義的電話營銷(含電話銷售、客服)相關產值高達5千億美元，而全英國更有超過5，000家的電話營銷中心，電話營銷就業人口達35萬人(資料來源：英國電話營銷協會cca)。在蘇格蘭，電話營銷更是當地政府重點扶持的產業，共建有220個以上的電話營銷中心，電話營銷人員超過4.6萬名，服務的客戶包括了微軟、摩根史坦利等跨國企業。
中國臺灣地區較早引入了電話營銷的模式，據臺灣著名電話營銷專家姚能筆先生介紹，臺灣地區的電話營銷始于1988年左右，一開始以“一段式”的電話營銷為主，即：從接觸客戶一直到成交，完全透過電話、郵寄或傳真完成購買程序。最初電話營銷被運用在信用卡的銷售上、后是保險，由于績效相當好，后來慢慢擴及其它金融產品與其它類型的商品。
“在十幾年前，全臺灣不到三家的保險公司在做電話營銷，現在則是相反，不到三家沒做電話營銷。”姚能筆先生說，“最近，電話營銷的‘一段式’營銷模式更慢慢開展到“二段式’業務屬性的工作上，例如外勤業務員、b2b的業務等，也都有相當不錯的成績展現。”
電話營銷的應用范圍相當廣泛，而今已經從狹義的電話營銷轉向了廣義的電話營銷。姚能筆先生認為，一直以來，大陸地區的電話營銷受到諸多因素的影響，并沒有得到很好的發展，但潛力巨大，尤其是在金融保險領域，未來市場相當可觀。
“電話營銷在大陸的發展最被看好的行業，仍然是在銀行、保險公司等金融產業。以保險業來說，電話營銷在大陸保險業的發展，最近一兩年可能還處于摸索階段，但就更長遠來看，絕對會有爆炸性的發展。”姚能筆說，“再以信用卡行業為例，信用卡的發行在大陸在2008年以前會有倍數的成長，這樣的發展提供了電話營銷在數據庫方面所需的幫助。”
自從“走出去”上升為國家戰略后，我國企業國際化進程不斷加快。2008年，美國次貸危機引發的金融危機席卷全世界；但是，由于金融危機造成國際經貿格局發生變化，卻給我國企業的海外并購帶來了機遇。本文將對金融危機給我國企業跨國并購帶來的機遇結合相關案例進行深入探討，從而促進我國企業的海外并購健康、可持續發展。
【關鍵詞】
金融危機；跨國并購；機遇
一、引言
金融危機給我國企業的跨國并購帶來了機遇，據商務部統計，截止2009年底，我國1.2萬家境內投資者在境外設立對外直接投資企業1.3萬家，分布在全球177個國家和地區，境外企業資產總額超過一萬億美元，對外直接投資累計凈額2457.5.億萬美元。2010年中國對外直接投資凈額為688.1億美元，同比增長21.7%，年均增速為49.9%。其中，非金融類601.8億美元，同比增25.9%；金融類86.3億美元。
二、金融危機后跨國并購機遇
（一）資產貶值，成本降低
首先是金融危機使資產貶值，數據顯示，國外資產迅速貶值，目前日本200家市盈率最低的上市公司平均市盈率不足2倍。使并購成本下降，中國企業可以以較低的成本并購這些企業。
其次，金融危機波及實體企業，導致企業資金鏈緊張，歐洲大量企業面臨產品銷量下降、拖欠供應商貨款與員工薪資，甚至面臨破產的局面。一些公司為渡難關不得不出賣公司資產或股權，全球資本市場、貨幣市場等走軟進一步降低跨國并購的成本，為我國企業提供了出境并購的良好契機。
企業可以利用金融危機導致的資產價值下降，轉變或者擴大自己的并購導向，使企業自身動機和國家政策緊密相連，促進企業和國家的可持續發展。
1、利用金融危機，轉變并購導向
一些資源類、能源類公司受到熱錢退出、需求疲軟等因素影響，企業市值大幅縮水。特別是一些以自愿性產品出口為經濟主體的國家，由于金融危機早場資源能源價格下降，這些國家財政難以為繼，因此迫切需要資金輸血，于是，這些國家的大部分企業被迫進入產權市場進行股權出售和股票增發。
由于能源危機愈演愈烈以及中國企業在全球能源市場的溢價能力不強，中國政府提升了能源安全的高度，企業利用金融危機創造的機會通過各種措施促進企業資源導向并購。2009年僅前七個月已經有19起與資源領域相關的跨國并購完成。
2、擴大并購導向
受金融危機的影響，一些國外企業調整主營業務的方向，出售部分資產或是業務，國內企業因此獲得了很多在正常的市場環境下很難遇到的機會。并購領域會更加廣泛，2008醫藥、紡織。化工等海外并購開始興起。2009年，海外并購的范圍幾乎涉及到各主要行業。市場和技術為導向的并購正在重新成為海外并購的重點。普華永道數據顯示，2010年中國企業在高科技領域的海外并購案公布數達到24項，較2009年并購數量增長一倍。
（三）中外政府支持
由于債務問題在2012年繼續更加嚴重的困擾歐美經濟，導致市場流動性減少。進而導致當地企業向銀行申請貸款日益困難，資金鏈斷裂，缺少流動資金都嚴重阻礙了企業的發展。中國企業，可以利用外國企業急需運作資金支持的機會，打開歐美市場空間
資金流動性缺乏導致外國企業自顧不暇，進而導致歐美企業難以兼顧對非洲等不發達地區的援助，但當地市場對基礎設施建設等客觀需求依然存在，中國企業也完全可以借機加大彼此間的合作。
就國內政策而言，自2000年我國實施“走出去”戰略之后，外匯管制開始逐步開閘，簡化審批手續，放寬外匯額度控制。融資優惠，中國兩大政策性銀行——國家開發銀行和中國進出口銀行是中國企業“走出去”的主要金融助推力量。2008年，中國銀監《上癮銀行并購貸款風險管理指引》，用以滿足企業大規模戰略性并購的融資需求。
（四）外匯儲備
2012年9月我國的外匯儲備達到9月份為32850.95億美元，為我國的跨國并購提供了堅實的基礎。
但是外匯儲備并非多多益善，外匯儲備的急劇擴大的同時也意味著我國承擔著很高的匯率和購買力貶值的風險。美國經濟疲軟，美元貶值，美國政府為應對危機采取擴張性貨幣政策，都加速了我們外匯儲備貶值。因此有必要利用外匯儲備進行海外并購，將外匯儲備的用途多元化，使外匯儲備由金融財富變為實際資源與資產。
三、案例分析
以漢龍礦業收購澳大利亞鉬礦公司并購案為例。可以看出，四川漢龍的并購充分利用了后金融危機時代的機遇，創造了雙贏的局面：
1、利用國內積極政策
十二五期間，中國政府加大走出去的政策力度。而中國進出口銀行則貫徹落實國家宏觀調控政策，積極推動我國出口商品結構優化、實施出口市場多元化戰略和“走出去”戰略。四川漢龍和中國進出口銀行，在此基礎上，攜手合作、劍指海外。
2、低成本資源導向型并購
在全球性金融危機背景下，四川漢龍以較小代價換取全球性重要戰略資源。，漢龍集團昨日首次披露，收購的這座礦山還是一個巨大的鐵礦，儲量達10億噸之巨，品質優良，平均含量40%以上。漢龍集團相關人士表示，項目具有非常好的前景，若按現時鉬價計算，該項目在3年后達產時，年銷售收入可達100億元，年利潤達20億元。
四、結論
綜上所述，金融危機給我過企業海外并購帶來了前所未有的機遇，我國企業應該抓住機會，在相關政策的支持、配合下，制定符合自身的戰略計劃，有規劃、有目標的“走出去”；不盲目、不投機。認清風險緊抓機遇，促進國家和企業經濟的可持續發展。
參考文獻：
[1]劉珊宏，蘭丹.金融危機下我國企業并購發展探討[J]，管理觀察，2009（16）.
[2]李曉紅.我國企業跨國并購的動因及風險對策研究[J]，北京工商大學學報（社會科學版），2010（05）.
[3]秦米源.金融危機背景下我國企業海外并購的困境與對策[J].廣西社會科學，2010（06）.
[4]姜秀飛.金融危機下中國企業海外并購的對策分析[J].浙江金融，2010（07）.
[5]肖揚.中國企業跨國并購的困境及策略研究[J].對策與戰略，2011（3）.
關鍵詞:金融危機 ；人民幣； 國際化 ；機遇； 挑戰
[中圖分類號]F832.6 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-9646（2012）6-0009-02
一、背景
2008年在美國爆發的次貸危機演變成金融危機，并迅速蔓延，很快波及全球。受其影響，全球經濟開始陷入持續的蕭條之中。為了刺激經濟的復蘇，美國政府采取的應對方法卻是開動印鈔機救市，導致美元大幅度貶值。美國濫用其美元霸權地位，“綁架”世界經濟將風險轉移，是極其不負責任的表現。世界各國在對美國這一行為進行譴責的同時也認識到，在缺乏有效約束機制的國際貨幣體系中，過度依賴美國貨幣，維護本國宏觀經濟穩定和金融資產安全，可能帶來極大風險。[1]為應對危機和防御風險，各國開始尋求貨幣的更多元化。
人民幣是繼英鎊、美元、德國馬克、日元、歐元等國際貨幣之后新近崛起的貨幣。從1997年東南亞金融危機到2008年全球金融危機，人民幣的地位在逐漸上升。1997年7月，在亞洲金融危機不斷擴散和惡化的過程中，中國政府除直接或間接向遭受危機沖擊的國家提供數十億美元援助外，更作出了“人民幣不貶值”的鄭重承諾，既維護和提高了人民幣的國際聲譽，又避免了亞洲國家相互間競爭性的貨幣貶值，帶動了亞洲地區的經濟復蘇。[2]改革開放以后，中國的經濟實力和國際地位迅速上升，人民幣在周邊國家的流通量增加，再加上中國在處理國際問題上表現出的負責任良好形象，使得中國政府和人民幣的公信力提高，人民幣開始樹立了區域性的國際貨幣形象。
金融危機使世界各國認識到不能過度依賴美元的同時，人民幣的形象和地位日益上升，這就為人民幣走向國際化帶來了一個新機遇。當然，人民幣在抓住機遇在走向國際化的同時，必將面臨更多的壓力和挑戰。
二、金融危機為人民幣國際化帶來新機遇
1.人民幣國際化的歷史機遇
需要看到，在全球經濟面臨更加復雜的環境下，人民幣正迎來一個邁向國際化的“最佳時機”。20世紀80年代，美元、德國馬克、日元成為當時最重要的三種貨幣，隨著歐元的誕生，德國馬克被改寫成歐元。
從日元看，日本在東亞具有一定的地位，在東亞除了美元以外，日元是具有一定影響力的。從2007年亞洲金融危機以后，日本也采取政策積極的推動日元的國際化。但由于20世紀90年代以來日本陷入泡沫經濟的泥潭，經濟出現困難，日元在亞洲的影響力也大大減退，這就為人民幣邁向亞洲，走向人民幣區域化，實現人民幣國際化提供了良機。
從美元來看，次貸危機美國開動印鈔機救市的行為惡化了美國政府的財政狀況，嚴重挫敗了美元的國際貨幣霸主地位；雖然這次金融危機不會造成美元地位的改變，但由于美國獨大的弊端日益更為清晰的暴露，各國對“強勢美元”的信心受到打擊等原因，美元的國際地位在一定程度上受到了削弱。
從歐元來看，自從美國次貸危機爆發以來引發全球性金融風暴，歐元的問題也日益顯露：首先各國的“大手筆”金融救市行動和經濟刺激計劃靠的都是政府掏錢，這勢必會加重政府的財政負擔，導致歐元區各國赤字和債務上升，各國差距拉大，危機貨幣聯盟的整體穩定。其次，金融危機暴露出歐元區內部不團結和經濟融合的局限性。再次，由于受金融危機的影響，一些中東歐的歐盟成員國經濟形式顯著惡化，恐難在短期內達到加入歐元區的條件，這意味著歐元區的擴大步伐將受阻。[3]從歐元面臨的這一困境來看，其目前難以獨自填補美元衰落留下的空間。
“時勢造英雄”，人民幣國際化開始成為全球金融市場的共同愿望。
2.人民幣國際化的可能性
美元、馬克、日元、歐元，這四種貨幣的國際化具體路徑雖然不盡相同，但其全球化的過程中，也存在著一些共性。通過研究這些共性可以看出，人民幣國際化具有現實的可能性。
第一，強大的經濟實力。考察貨幣國際化的歷程可以發現，貨幣的國際化是以強大的經濟體實力為支持的。處于貨幣國際化進程中的貨幣，與同時期的其他國家的貨幣相比都具有不可比擬的經濟優勢。只有支持該貨幣的經濟體的實力達到一定積累，其發行的貨幣才具有可靠的基礎。[4]改革開放以來，中國經濟持續發展，并逐漸成為世界經濟大國，這使得人民幣國際化有了更堅實的物質基礎。雖然，美國仍然是不可動搖的第一大國。但強大的實力支持有望形成人民幣的區域化，最終促進人民幣向全球化發展。
第二，強大的金融市場。可以說，在貨幣國際化過程中，發達的金融市場是不可或缺的支持。雖然，從現階段來看，中國的金融市場依舊存在很多問題，但是，在加入世界貿易組織后的壓力下，中國金融業正在經歷深刻的變革。金融市場不斷得到規范，金融機構體系不斷完善，這是人民幣走向國際化必不可少的條件。
第三，貨幣的穩定程度和國家的全球信任度。無論是在1997年的亞洲金融危機還是在2008年的全球金融危機，中國都以其行為展示了一個負責任的大國形象。在危機面前仍然保持著人民幣的穩定，爭得了全球對中國政府的信任程度。
1997年爆發的亞洲金融危機沉重的打擊了亞洲地區的經濟，在整個過程中，人民幣是唯一經受住考驗，始終保持穩定的。尤其是中國政府為穩定東亞和世界金融形勢，幫助東亞國家和地區走出困境和擺脫危機，堅定不移地實行人民幣不貶值政策更是獲得了國際社會的高度肯定。[5]
世界銀行3月17日發表報告指出，自金融危機爆發以來，中國政府不僅組織了大型采購團赴海外采購，還主動免除了46個最不發達國家400多億元人民幣的債務，向多國提供2000多億元人民幣的援助，并承諾對最不發達國家出口到中國的絕大部分商品實行零關稅。此外，中國在面臨巨大困難的形勢下，保持了人民幣匯率基本穩定，體現了對國際社會的高度責任感。[6]
總之，中國在經濟發展程度、貨幣穩定性和政府在國際上的信任度等都為人民幣國際化提供了基本條件。
三、人民幣國際化所面臨的挑戰
任何事情都有兩面性，人民幣在給中國帶來諸如拓展國際交流，提升綜合國力和促進世界政治經濟格局向多極化方向發展等有利影響的同時，人民幣也將面臨更多的挑戰。
首先，中國國內經濟更容易受外部沖擊的影響。人民幣國際化一個最直接的結果就是中國和外部的聯系越來越緊密，經濟的開放度逐漸加大。在享受人民幣國際化帶來好處的同時，國內經濟會遇到諸如人民幣國際化逆轉風險、貨幣替代、國際資本流動沖擊等方面的沖擊。[7]這對中國經濟和金融的穩定產生了一定影響。
其次，人民幣將會使中國的內部平衡與外部平衡矛盾加劇，加大了貨幣政策調控的難度，影響國家的宏觀調控的效果。貨幣政策是國家宏觀調控政策的以部分。在封閉加劇條件下，一國的貨幣政策只受本國的經濟形勢的影響。而在開放的經濟下，外部的經濟形勢也會影響國內的經濟發展，在這種經濟情況下國家制定的政策效果就會受到影響。
最后，加大人民幣現金管理和監測的難度。人民幣國際化后，由于對境外人民幣現金需求和流通的監測難度較大，將會加大中央銀行對人民幣現金管理的難度。
總之，從現階段人民幣發展的情況來看，雖然人民幣具備了走向國際化的一些基本的條件，但其存在的缺陷和不足使得人民幣離實現真正的國際化還有一段距離。同時，人民幣國際化并非一個絕對的獲利現象，其同時所帶來的問題也是對中國經濟的極大挑戰。
[1]國務院發展研究中心課題組.《人民幣區域化條件與路徑》，中國發展出版社，第1頁.
[2]龔秀國.《經濟全球化與我國貨幣政策改革》，四川大學出版社，第259頁.
[3]《金融危機對歐元的挑戰》，.
[4]劉立臻，徐奇淵.《人民幣國際化探討》，人民出版社，第62頁.
[5]馮郁川.《人民幣漸進國際化的路徑與政策選擇》，中國金融出版社，第37頁.
[6]《中國與世界攜手應對金融危機》，read.省略/content_868633.
[摘要] 在金融危機的浪潮中，眾多行業紛紛受到重創，然而中國電影業卻在金融危機中得到了前所未有的發展。作為文化產業的一部分，電影票房呈現逐年上升趨勢，由2008年的43.41億和2009年的62.06億，截至到2010年第三個季度，我國電影的票房已經突破75億。這些數字不僅說明中國電影業得到了空前的發展，也成為經濟的一個重要組成部分。因此，探索電影業在金融危機下成功的模式是十分重要的。
[關鍵詞] 金融危機 中國電影業 機遇 挑戰
[DOI]10.3969/j.issn.1002-6916.2011.01.001
自金融危機發生以來，各個領域都受到了不同程度的影響。甚至有的企業在金融危機的浪潮中倒閉。從2006年至2008年底，中國銀行虧損19.96億美元，工商銀行虧損13.14億美元，建設銀行虧損6.73億美元，中國平安虧損157億美元，中國人壽虧損10.08億美元，中國國航虧損19億人民幣等。然而中國電影業卻在經濟的嚴寒中迎來了春天，從2008年到2009年，收入由43.42億元人民幣上升到62億元人民幣，票房收入幾乎成了一條陡立的直線，這是一個驚人的成績，也是在金融危機下的一個奇跡。為什么在金融危機下中國電影業的收入沒有下降反而上升呢？而且成績是年年飄紅。我們覺得這一現象非常耐人尋味，為此我們進行了深入的調查和專門的研究。并且搜集了大量的資料并進行了文獻分析。
在經濟學中有一個現象被稱為“口紅效應”。它是指經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升，因為口紅作為一種價廉且非必要的商品能夠給人帶來精神慰藉，具有安撫人心的作用。金融危機給人們的身心帶來了巨大的傷害。在缺錢的情況下，娛樂方式當然是以消費便宜為主。電影能夠在一定程度上滿足人們的心理需求和消遣需要，并且給予人們以安慰，激勵等。顯然，電影業的驚人成績就是金融危機背景下口紅效應的結果。這給中國電影業票房的收入帶來了一個特大的機遇。從2006年不足26億元，到2007的33億，2008的43億，2009年的62億元。分別比上一年增長了21.2%，30%，44.1%。然而人們由于欣賞的電影多了，對電影的了解多了，從而要求也多了。從關注電影的技術水平和音質效果上升到對電影的內涵、文化底蘊和民族特色的要求。這就不得不讓中國電影人好好的反思，制作一部電影，怎樣才能夠得到觀眾的喜愛。為了要迎合觀眾的口味，提升電影的票房，電影人也不得不多方位的考慮，電影中的明星陣容，電影效果的制作，特別是民族文化的表現。除此之外，電影的營銷也是一個重要的環節。
電影在人們生活中扮演著非常重要的角色。電影在我們的生活當中如同電視網絡一樣，可以說是娛樂消遣時必不可少的。經過調查分析，票價定位在15―50元之間人們最容易接受，占了95.4%。人們觀看的電影相比之前來說明顯增加，有43.5%的人選擇在最近一段時間觀影頻率有所增加，45%的人沒有變化。如果13億中國人人均每年看一次電影，以20元的票價計就是260億，這是多么大的市場潛力。這理應成為中國電影發展的一個大好機遇。然而在這個機遇當中，中國電影也面臨著很大的挑戰。如何抓住機遇，迎接這些挑戰，這就需要我們探索一條適合中國電影業發展的模式。
一、加強電影中的文化底蘊和民族特色
電影無可厚非地是一種文化產品，要體現一種意識形態，在這方面，美國好萊塢的電影就做得很好。《真實的謊言》是90年代動作片經典中的經典，也是中國進口好萊塢大片的開始。此影片美化了美國公務人員，如FBI間諜，丑化了阿拉伯游擊隊隊員，同時容易使人產生對阿拉伯世界的人民的厭惡之情，這于無形之中給所有觀眾灌輸一種親美情緒。可見一部電影中的文化內容是多么的重要。國產電影自從2002年的《英雄》開始，由《十面埋伏》、《無極》、《夜宴》、《滿城盡帶黃金甲》、《投名狀》等到2009年的《赤壁》為止，這些電影的票房收入都很好。在電影中出現了帶有中國特色的文化民族符號。如《夜宴》中有被稱為人間仙境的面積為666.7萬平方米的竹海；《投名狀》、《赤壁》等都有著中國古代特色的冷兵器時代戰爭的情形，于黃沙狼煙中血肉模糊的廝殺，非常沖擊視覺。但是這些都只是打著民族符號，卻沒有給符號賦予生動的內容。從整個故事來看，同樣缺乏著一種中國特色的文化內涵。要求技術的精良，場面的浩大卻往往容易忽略片中的人文背景。打著中國民族文化的旗幟，卻沒有表現民族立場的文化內涵。缺乏一種深深扎根于本土文化及現實生活的人文關懷。而在表現文化內涵方面一些比較輕松搞笑的電影，如《瘋狂的石頭》、《追影》、《瘋狂的賽車》等影片取得了不俗的成績。張藝謀用2780萬元的成本拍攝的賀歲喜劇片《三槍拍案驚奇》取得2.7億元票房，而此片上映首日票房就已達到2100萬的成績，并創“國產影片歷史新高”。之所以能有這么好的成績，與電影中的喜劇元素有關。而這些喜劇元素，來源于人們生活，具有典型的中國文化特征和語言特性。如電影《三槍拍案驚奇》采取中國北方式的小品形式；再如《十全九美》、《追影》，有著中國四川方言味的普通話，以及四川人特有的含蓄幽默，這些都來源于中國人民的生活，有著中國人民生活中骨子里的元素，體現了中國這56個民族大家庭的獨特的文化。多元民族文化不僅為電影產業帶來更多的創作題材同時也向世界展示中國歷史悠久豐富多彩的文化。我國現代著名文學家魯迅曾說過：“民族的就是世界的” ，這也就是說，一個民族只有充分發揮好自身優勢，才能夠更好的立足于世界民族之林，才能更好地被世界承認和認可。同時，還有一些具有中國特色的“紅色”電影，如《建國大業》、《十月圍城》同樣也取得了驚人的成績。電影中演繹展現了中國革命不同時期一個立體的中國歷史。《建國大業》的制作成本大約4000萬人民幣，卻在國內市場收獲了47413萬人民幣的票房。這些事實，無疑說明了中國電影應該有自己的特色，有自己的文化。在我們調查的4300份問卷當中，第15題你對電影有哪些看法和意見中有2231份問卷提到了電影要有內涵、靈魂，最主要是能體現自己的民族文化。在進行對一個電影團隊穩定發展的調查當中，有60.6%的人選擇了優秀的導演以及演員，這無疑也說明了電影中軟實力的重要性，是電影將要被人們接受的一個發展趨向。導演在拍一部電影時文化底蘊和表達內容是最關鍵的。要想電影發展下去，得到觀眾的支持，就必須得賦予電影文化內涵和民族的靈魂。這些都強調了中國電影要吸引觀眾，走向世界并且讓世界記住我們，就必須得有自己的文化特色來賦予電影靈魂，深深地把民族文化扎根在電影的骨髓里面。這同時也是在電影全球化的過程當中給中國電影業帶來的機遇與挑戰。
二、提升電影的制作技術
在問卷調查中有19.5%的選擇宣傳力度，12.3%選擇制作團隊，43%的人選擇演員陣容，25.2%選擇了其他。分析數據可知大多數的人們對電影的技術如視覺效果、聽覺效果等、特別是演員的陣容及導演都有很大的要求。技術效果是電影必不可少的。一部電影要好，技術效果手段是最基本的。而3D技術就是虛擬三維的技術，利用計算機的運算達到視覺、聽覺等方面立體效果的一種技術。3D電影給人一種身臨其境的感覺，讓人全身心的投入到人物和情景中，而不再是簡單的觀看銀幕上的畫面，使電影帶來的多方面效果更加豐富。如3D電影《阿凡達》的上映，給整個世界的電影業帶來了一場技術革命，在金融危機的大環境下創下電影史票房的最新記錄。讓人們不得不反思，如何借助3D技術為人們創作畫面形象更逼真精良的電影作品。電影人相繼推出了3D電影《鬼媽媽》、《我的血腥情人節》、《極地特快》、《愛麗絲夢游仙境》等一部部3D影片。而《愛麗絲夢游仙境》是利用二維的技術制作的，只是在后期過程中將其改為3D，可以說是一部偽3D。它只是打著3D的旗幟來吸引觀眾。由此可見一部電影的制作技術也是提升票房的關鍵。《唐山大地震》是國內首部采用3D技術的電影，雖然只采用了幾分鐘的3D技術，但其帶來的逼真畫面吸引了不少影迷，自然獲得了不錯的票房。同時《全城戒備》、《機器俠》都采用了3D技術。然而，在對3D技術的應用上還存在著許多的短板和欠缺。3D技術是電影界一種新穎的技術，它代表的是電影業在技術上的創新，這就需要中國電影人好好的學習與掌握。除此之外，中國電影人也應該尋求一些新的技術，使電影效果更逼真。電影的技術是故事形式表達的一個最重要的工具。
關鍵詞：金融危機；服務貿易；經濟增長
中圖分類號：F287.4 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3198(2009)10-0010-02
1 引言
從已有的研究文獻來看。邵望予(2005)認為，服務業發展水平的高低可以衡量一個國家的經濟發展水平，服務業越發達，經濟發展水平越高；胡日東(2005)在1985～2004年的經濟數據的基礎上，對我國服務貿易進出口與經濟增長額關系進行研究后發現，服務貿易進口對經濟增長有抑制作而服務貿易出口對經濟增長有很大的促進作用。陳景華(2009)年通過對1993～2006年中國數據得協整分析，顯示服務業國際轉移得經濟效應主要體現在通過產業結構升級、技術轉移、增加就業、擴大出口等方式來促進我國的經濟增長。因此，以服務業為基礎的服務貿易的發展對調整我國出口貿易結構不合理就業問題的改善，以及科學技術創新和提升產品附加值都有極大的促進作用。因此。如何在經濟危機之際，充分發揮服務貿易帶動經濟增長和改善就業問題的優勢，是中國化“危機”為“機遇”成為亟待解決的問題；本文通過分析我國服務貿易發展的現狀以及當前的經濟形勢，指出需要改進的地方，最后給出建議和措施。
2 我國服務貿易發展的現狀與問題
2.1 我國服務貿易發展水平低
我國服務貿易出口呈現穩步增長的趨勢，但發展水平仍然較低，規模相對較小。雖然我國服務出口額歷年呈上升趣事，但占世界服務出口比重仍十分低，最高未超過4％。2006年，我國服務貿易出口總額為920億美元，占世界服務貿易出口額得比重為3.39％。而同期美國服務貿易出口額為4225.9億美元，德國為1870.7億美元，法國為1182.7億美元。意大利為989.0億美元。
2.2 從服務貿易發展結構不合理
我國服務貿易出口結構不盡合理，傳統服務業旅游、運輸貿易比重較大，并呈逐年上升的趨勢占到了我國服務貿易出口的半壁江山，我國服務貿易停留優勢部門主要集中在海運、旅游等比較傳統的領域，旅游和運輸服務的出口占我國服務貿易出口的59.7％，而代表資本、技術、知識密集行業得其他商業服務出口所占比重則呈下降趨勢，從1985年的53％下降到了2006年的40.26％，這一比重最低時只有32.27％，平均到每個部門不4％。
2.3 從我國服務貿易競爭力不強
我國服務貿易總體狀況處于比較劣勢，根據歷年中國國際收支平衡表整理計算得服務貿易分行業比較優勢指數(TC)指數，可以看出，在10年時間里，我國服務貿易總體TC指數均小于0，介于-0.14～0.05之間波動。雖然有部分行業體現一定的競爭力，但他們多為傳統的勞動密集型和資源稟賦密集型行業，而目前國際上這些行業的資本技術含量大大提高。因此，我國服務業競爭力還很低，反映出我國服務業總體技術水平和知識含量的欠缺，這些行業在我國全面開放后面臨著巨大的挑戰。
3 金融危機下我國服務貿易發展的機遇
在當前世界經濟一體化的大背景下，國際經濟相互影響的關系越來越緊密，2008年由美國金融風暴引發的全球金融危機使全球金融體系出現系統性風險。目前已經由虛擬經濟擴展到實體經濟?全球經濟都有出現衰退的跡象，隨著金融危機的進一步蔓延，中國在這次金融危機中也不能獨普其身。就當前來看，這次金融風暴已經使我國貨物貿易出口減少，“中國制造”面臨著嚴重的危機、失業增加、經濟增長放緩，因此，擴大出口、穩定就業，保持經濟持續增長已成為我國當前亟待解決的問題。
3.1 擴大服務業出口，增強出口競爭力
由于貨物貿易的急劇減少，為了保持出口競爭力，可以把發展中心轉向服務貿易領域。受金融危機影響，我國大量加工制造企業瀕臨倒閉，這些企業多半是加工出口，利用廉價的勞動力資源賺取微薄的加工費，產品附加值低，這也是我國制造業一直處于價值鏈低端的重要原因。但是服務業的發展，尤其是知識技術密集型的如IT、金融等服務貿易的發展，將極大提高知識、技術密集型勞動力的比例，而且它們作為出口產品生產的中間投入品，能提高出口產品的生產效率、降低出口品成本。解決我國當前貿易結構低級化的狀態，進一步拉動我國出口的增長。
3.2 發展服務貿易。緩解就業壓力
出口急劇減速導致對勞動力的需求驟減，國內中小企業生產經營也正面臨困境，特別是紡織服裝、加工制造等勞動密集型產業的困難較大，對就業也帶來了不利影響。就我國而言，三產業就業年增長率一直高于第一、第二產業。1978年我國服務業人員不到5000萬人，到2007年服務業從業人員達到213億人。據統計1978～2007年，第一產業得就業量占總就業量比重緩慢增加而第三號產業就業置的比重，已由1978年的12.2％增長到2006年的32.2％。第三產業在就業方面發揮著第一、第二產業難以替代的作用極大的緩解就業壓力。但與，發達經濟體相比，我國第三產業的就業率明顯偏低。
3.3 充分發揮服務業對增長的拉動作用
金融危機已經影響到中國經濟的發展，尤其作為拉動經濟發展的三架馬車之一的出口的減少和失業問題的加劇，都勢必影響到我國經濟的持續增長。服務貿易的發展必然會使我國服務業發展水平提高。是服務業產值占GDP的比重不段上升，推動產業結構的不斷升級。工業國第一、第二產業對GDP得貢獻都很低，甚至為負值，第三產業貢獻度均超過其他產業的貢獻。中國作為工業化中期階段，處于經濟結構轉型得關鍵時期，而且我國服務業尚有很大的提升空間，提高服務業發展水平，促進服務貿易發展。將有利于我國經濟的持續增長，安全度過金融危機。
4 我國服務貿易發展建議
4.1 優化服務業發展結構。大力發展生產業
生產業可以促進制造業發展，對國家競爭優勢具有重要的影響。隨著信息通訊技術的蓬勃發展和廣泛的應用。傳統意義上的生產業與制造業之間的邊界越來越模糊，兩者出現融合趨勢，即信息化、知識化為主導的現代生產業對制造業的引領作用出現了不斷增強的趨勢。因此。要優先發展生產業，通過將服務作為中間品的投人，提高我國出口產品的附加值，增強我國出口貿易的競爭力。
4.2 積極承接國際服務業轉移，堅持自主創新
發展服務外包，積極承接服務業轉移，擴大服務業跨國公司對華直接投資，能夠促進國內第三產業的生產效率，提高我國服務業得增加值，是服務業產值占GDP的比重不斷上升，從而推動產業結構升級。同時，政府要增加研發投入，積極發展知識技術含量高的新興服務產業，中國傳統的“以市場換技術”總體上是不成功的，在服務貿易方面，要加大科技研發和人力資本投入的培育，堅持自主創新和自主研發，才能保持長久的服務貿易競爭力，而不至于落人關鍵技術受制與人的被動局面中。
關鍵詞：金融危機；中國經濟；資產管理
2007年美國房價下跌引發了次貸危機并且慢慢轉化為金融危機，在2008年9月雷曼兄弟公司陷入了嚴重的財務危機并宣布申請破產保護后，金融危機全面爆發，并且開始向實體經濟蔓延，全球經濟急劇衰退。而此次的金融危機對我國經濟造成的影響是具有兩面性的，既帶來了挑戰，也帶來了機遇。
一、金融危機給我國的經濟帶來了前所未有的挑戰
這次金融危機席卷了全球，給全球經濟當然也包括我國經濟帶來了極大的沖擊，給各個方面都造成了很大的負面影響。
1.對我國的進出口貿易特別是出口貿易造成了直接的打擊。我國最近幾年的對外貿易一直保持著很高的增長率，但在金融危機的影響下，我國的外貿出口已經出現衰退，原因之一是因為美國等發達國家一直是我國的主要出口對象，而金融危機造成了這些國家經濟的下滑和衰退，使其對外需求下降，直接影響了我國的出口貿易。
2.對我國的企業發展也造成了不利的影響。因為我國的主要出口國都受到金融危機的沖擊，進而減少了進口量，我國的出口量也隨之減少，造成了很多出口加工企業訂單減少，存貨增多，資金嚴重短缺，很多中小企業因此破產或面臨破產的威脅。金融危機也已經影響到了一些原材料期貨市場的資金供求和美元的貨幣價值，從而造成了很多原材料價格的大幅波動，我國的原材料大都依賴于進口，對于一些依靠加工進口原材料為生的的企業來說，價格的劇烈波動對其的影響顯而易見。
3.對我國的投資以及投機市場也有很大的的影響。在全球金融危機的環境下，存在太多潛在的風險和不確定的因素，再加上國際金融市場流動性異常緊張，勢必會影響國內和國際投資者對我國的投資，也會造成很多在我國已經投放的資金撤離國內市場。
4.對我國的消費造成了一定的影響。由于國內外經濟環境整體下滑，企業效益不佳，個人收入降低等原因，再加上我國消費者對于未來經濟形勢的顧慮，造成了整體消費水平的下降，特別是住房和汽車等的大額消費降低。
二、金融危機給我國的經濟帶來的機遇
經濟是一把雙刃劍，這次金融危機給我國帶來挑戰的同時，也帶來了千載難逢的發展機遇。
1.對改變我國主要靠出口拉動經濟增長的方式帶來了機遇。長期以來，我國主要靠出口和投資的高速增長來拉動我國經濟的高速增長，而金融危機使國外需求降低，國內消費水平下降，投資大量減少，這樣的環境中以往的增長模式難以見效，我國必須擴大國內消費，促進經濟增長由主要依靠投資和出口拉動向依靠消費、投資、出口協調拉動轉變。
2.對我國淘汰舊的產業，優化經濟結構帶來了機遇。我國的經濟結構一直存在著不合理的地方，國家也已經采取措施進行調整，金融危機的到來打亂了正常的調整步伐，而那些受到金融危機重創的產業恰恰是需要調整的舊的產業，金融危機的沖擊給我國加快經濟結構調整帶來了機遇。
3.對于企業進行并購和創新技術，提高我國產品的質量和國際競爭力帶來了機遇。金融危機的沖擊下，很多國內和國外的優勢企業股票嚴重縮水，經營困難，面臨倒閉破產，我國企業應該抓住這一機遇，選擇合適的企業進行并購，利用其先進的技術提高自己產品的競爭力。
這次百年一遇的金融危機給全球經濟帶來了嚴重的沖擊，我國雖不能獨善其身，卻也在政府采取的一系列的宏觀調控措施下，最大程度的避免了其所帶來的直接沖擊，我們更要從此次金融危機的引發原因等方面得出有利于我國經濟發展的啟示和教訓。
第一，要對房地產業的風險做充分的分析和重視。美國的次貸危機所引發的嚴重后果提醒我們，房地產價格全面下跌所帶來的危害與其他行業相比要嚴重的多，在我國房地產方面的投資和貸款也占很大的比例，因此，國家應該把穩定房地產市場作為宏觀調控的目的之一。
第二，從我國的國情出發，還是應該大力推進金融創新，并且加強監管的力度。美國金融體系中存在的監管缺失或監管漏洞也是引發危機的原因之一，這次金融危機的教訓告訴我們，在發揮金融創新分散風險、提高金融機構效率的同時，要加強相應的監管力度，做相應的風險分析，制定合理的應對政策。
第三，適當加快我國經濟增長方式的轉變。在金融危機的沖擊下，我國的出口企業遭受了嚴重的打擊，除了轉型別無選擇，中央也提出要把中國的“出口拉動型”經濟轉變為“內需拉動型”經濟，還必須提高國內需求的增長，以此帶動我國經濟的增長，各個企業也要提高自身的競爭力，創造好的品牌。
總的說來，這次金融危機雖然給我過經濟造成了一定的負面影響，也同時帶來了更大的機遇，而我國的經濟發展態勢和基本面總體運行良好，我國應從這次的金融危機中吸取經驗教訓，深化改革，加強監管，提高應對金融危機的能力，使我國在世界經濟全球化的道路上越走越好。
參考文獻：
[關鍵詞] 金融危機 中國文化產業影響 化“危”為“機”
一、本次金融危機對文化產業的影響
本次金融危機發端于美國，自2006年春“次貸危機”發生以來，其影響不斷凸顯，美國、歐洲、日本等國金融市場受到較大沖擊，并且進一步演變成世界范圍的經濟動蕩。由于金融危機原因的復雜性和文化產業自身的產業特性，金融危機對世界文化產業的影響，并不是與危機的擴展同步發生，而是具有一種時間上的邏輯推進關系。從2007年金融危機初現端倪到2008年7月，金融危機對文化產業的影響有限，世界范圍的文化產業并沒有發生太大的波動。直到2008年8月～9月間，好萊塢一系列電影融資出現困難，拍攝計劃擱置，上映檔期推遲，明星身價縮水等問題的出現，美國的文化產業首先受到金融危機的沖擊。此后，伴隨著金融危機從發達國家傳導到發展中國家，從金融領域擴散到實體經濟，文化產業所受的影響范圍不斷擴散，程度不斷加深。到10月底11月初，歐洲、日韓和中國的文化產業也開始卷入其中，德國的圖書市場和2007年比相對低迷，俄羅斯的博物館和劇院投資減少，倫敦Frieze藝博會交易場面冷清，中國的藝術品市場、娛樂業、傳媒業也受到沖擊。截至目前，雖然各國政府采取了積極措施應對危機，但由于市場前景的不明朗，市場信心的恢復不能一蹴而就，金融危機帶給文化產業的沖擊，還會隨著時間的推移進一步深化。
金融危機進一步擴散和深入，將帶來市場整體的經濟動蕩。在這樣的市場環境下，除了上述的各方面影響之外，風險投資可能明顯減少，文化產業的經營方式將發生某些改變。以網絡產業為例：風險投資減少，可能導致網絡經營方式發生變化，一些項目從“免費”向“收費”轉變。這將抑制吃慣了“免費午餐”的網民的網絡消費需求，致使某些網絡產業萎縮。當然，金融危機的擴散和深入的同時，各種反金融危機力量也在積極發力，與金融危機進行艱難的博弈，這將對文化產業的發展帶來深刻影響。比如加強基礎設施建設、文化建設、扶持房地產、刺激內需、實行積極的財政政策等，短期來看，能為文化產業的各方面帶來契機，長遠來看，也能為文化產業發展營造一個利好的大環境；一些相關文化產業可能迎來發展機遇，另一些文化產業則可能面臨挑戰。總之，在機遇與挑戰并存的背景下，文化產業發展應趨利避害。
二、本次金融危機對中國文化產業產生的影響
1.目前影響現狀。由于各個國家地區之間經濟開放程度與文化產業發展程度不同，所受金融危機沖擊各有差異。從程度上看，我國文化產業受到金融危機的影響小于美、日等發達國家，但在世界經濟動蕩這一整體形勢的影響下，我國娛樂圈、藝術品市場、傳媒業等紛紛呈現動蕩與不景氣。很多大制作的影視劇都宣布擱淺，歌手專輯的宣傳也大幅度縮水，不少頒獎典禮也因此受到影響，或停辦或壓縮規模。MTV舉辦的“超級盛典”，光線舉行的“娛樂大典”、“模特大典”先后取消，10月份僅有兩年一次的音樂盛典和風尚大典，以及東南勁爆音樂頒獎典禮支撐局面。藝術品市場與機構開始自身調整，應對“冬天”。 TVB所屬的中國香港邵氏兄弟公司，因金融動蕩，暫停賣盤計劃，公司聲明稱“所有可能收購邵氏或其附屬公司股份的商討均已終止，若有新的商討將再行公布。”北京現在畫廊創始人黃燎原11月在接受采訪時表示由于歐元對人民幣匯率下跌，現在每賣一幅作品，就要虧損30%，面臨資金困境的隱患。目前已在酌情考慮縮小經營規模(北京和上海兩個畫廊，僅空間租賃費用一年都超過百萬)、減少人員和節省日常開支。上海證大現代藝術館大約會計劃縮減團隊成員至40多人，在保證今年的大展的基礎上，酌情減少今后大型展覽或選擇有基金會贊助或有出資方承擔費用的展覽。上海800藝術區已經出現少數幾家畫廊開始縮小規模和范圍，甚至暫時休業的狀況。
2.具體分析。金融危機對我國文化產業的影響像一把雙刃劍，兼有負面和正面的影響，而且無法孤立來談是正面影響多還是負面影響大，而是相互交織，互有滲透。
(1)從理論來講，次貸信用危機引發金融危機爆發后，銀行放貸可能縮緊，依賴銀行貸款的相關文化企業將面臨資金緊縮，相關項目將可能推遲。但就中國文化產業的具體狀況來看，主要依靠貸款經營的文化企業不多，相比美國而言，占所有貸款企業的比重較低。從這一點來看，我國文化企業的資金運營受不了多大影響。另外，雖然金融危機下的銀行、金融業均受到較大沖擊，但一方面由于我國文化企業主要是中小企業，規模較小，投融資金數量較小，方式靈活，有較強應對危機的能力，另一方面我國官方對文化產業扶持主要體現在文化事業上，金融危機下，國家加強對文化事業的投入，這將間接使文化產業受益，因此我國文化產業可能不會有太大的危險。
(2)隨著金融危機影響的擴散，我國經濟各方面均受到一定影響，含有外國資本的企業或項目將可能面臨外資撤離，其中文化產業也可能面臨一定的資金問題。但從另一個角度，結合中國文化企業的情況來看：一方面，外國資金占我國文化企業的比例不大，如果撤資可能不會造成較大影響；另一方面，國外市場受金融危機影響較大，而中國市場保持了較穩定的增長，因此國際投資者可能撤除在外國市場的資金，轉而投向中國市場，我國文化產業反而可能有更多的發展機遇。
(3)金融危機導致市場動蕩，投資者、消費者信心受損，各行業投資和消費將可能受到下挫，文化產業無法獨善其身，必然受到一定波及。但隨著金融危機的發展，在傳統產業受到影響的背景下，投資者、消費者可能將眼光轉向，在文化產業中尋找新的機遇和滿足。
(4)中國文化企業有對外國破產文化企業抄底和進入世界文化產業競爭核心的機會，但也可能是一場陷阱。以中國傳媒業為例：雖然我國以CCTV為首的傳媒逐漸在世界占有一定的話語權，但在被西方聲音包圍的世界傳媒界，中國傳媒的聲音十分微弱。在西方飽受金融危機困擾的傳媒界，中國可以借助瀕臨倒閉的半官方或民間有影響力的媒體，達到躋身世界傳媒核心的目的。而對這些瀕臨倒閉的半官方或民間有影響力的傳媒的評估將影響到中國傳媒的發展方略。
(5)金融危機的影響，迫使我國面臨調整國內產業市場、經濟結構的局面，我國經濟由粗放型向集約型轉變迫在眉睫，這一轉變將可能給以創意、設計為主的文化產業帶來新的發展機遇。在面臨機遇的情況下，我國文化產業也面臨新的挑戰。我國文化產業要樹立新的觀念，要做所有產業的服務行業，如參與農業、工業的策劃、開發和設計等等。這樣，我國文化產業將經濟發展過程中具有的發展機會收為己用，達到各產業、行業互為發展、互為促進的因素，實現國民經濟水平的整體提升。
(6)中國是有著悠久歷史文化的文明大國，市場化、現代化經濟的發展可能帶來對文化的淡忘與遺失。金融危機暴露了經濟高速自由化發展的弊端，使人們看清工業發展的現實和欲望的破滅，從而實現精神回歸。金融危機時刻，中國文化產業面臨產業經濟的挑戰，更面臨整個產業發展的巨大機遇。
三、我國文化產業如何應對金融危機
金融危機對我國文化產業發展的影響可謂挑戰與機遇并存，機遇大于挑戰。對于政府部門而言，需要充分認識金融危機對文化產業發展有可能造成的重大負面影響，采取恰當的政策措施，力爭把危機對實體經濟的損害降低到最小程度。但更為重要的是，要把握住金融危機給我國文化產業發展帶來的機遇，出臺恰當的措施，解決制約我國文化產業發展的結構性矛盾。
為應對此次危機，中央和地方政府已經出臺了總額高達數萬億元的經濟刺激計劃，以拉動內需，保持經濟穩定增長，這對于文化消費必將產生極為深遠的影響，主要體現在兩個方面：一方面，醫療、教育、住房方面的大量保障性投入將極大地釋放文化消費的潛力；另一方面，文化消費本身就是拉動內需的重要手段。因此，有關政府部門更應當抓住時機，適時推出刺激文化消費的具體舉措。此外，政府部門還應抓住機遇，解決一些長期以來制約我國文化產業發展的結構性矛盾，比如人才培養、稅負結構等問題，推出具有針對性的政策措施，促進產業“升級換代”，為我國文化產業未來的發展創造更好的條件和環境。
針對當前情況，當前金融危機對我國經濟的影響還處在一個逐步顯現的過程中，還有很多不確定性，但以下幾點大的趨勢已經可以基本確定：
1.文化產業將會受到此次金融危機的影響。這次金融危機來勢兇猛，對實體經濟必將產生一定的影響，而文化產業本身具有經濟屬性，在經濟全球化的背景下不可能擺脫危機的影響。同時，金融危機對文化產業的影響主要表現在文化消費、文化企業的投融資、文化產品的出口等方面，而且金融危機對文化產業不同門類的影響并不相同，需要區別對待。
雖然金融危機將給我國文化產業的發展帶來一定的影響，但結合我國的具體國情，以及文化產業發展的實際情況，特別是此次金融危機本身的特點，王永章表示，盡管金融危機將影響到我國文化產業的發展，但更重要的是給我們帶來了發展的機遇，創造了有利的條件，在這方面我們理應具有堅定的信心。這是因為，首先，經過近年來各級政府部門的大力推動，我國文化產業已經步入了發展的快車道，新興的文化業態日益勃興，各級文化產業企事業單位在市場競爭中不斷壯大，區域文化產業發展亮點不斷，文化產業的總體實力進一步增強。
2.由于我國經濟發展自身所具有的特點，客觀上阻擋了金融危機對我國經濟的直接沖擊。更為重要的是，我國經濟發展總體趨勢良好，基本面并沒有出現大的問題，這不僅為文化產業的發展繁榮創造了一個良好的大環境，而且也為我國文化產業從容應對金融危機提供了基本保證。
3.文化產業具有科技含量高、環境污染小、發展潛力大、資源消耗少的特點，符合我國優化調整產業結構的要求，其未來的發展潛力巨大。
4.在當前國家出臺各項措施拉動內需、穩定經濟發展的時機下，文化消費作為我國居民消費中極具增長潛力的一個部分，能夠為擴大內需做出重大貢獻。
5.就文化產品“走出去”而言，金融危機雖然影響到我國傳統的出口企業，但卻給有實力的文化企業“走出去”創造了良好的機遇。
面對金融危機的沖擊，我們既要增強信心，又要有憂患意識;既不能驚慌失措,也不能泰然處之;既要充分估計困難，采取積極的應對措施,把損失降到最低點,更要迎接挑戰，抓住機遇.加快發展。用兩句話來概括就是:面對挑戰.冷靜分析.沉著應對.“危”中求“機”；抓住機遇、以變應變、創新發展、化“危”為“機”。
參考文獻：
[1]蔡尚偉 王倩茹:論金融危機與文化產業.人民網，2008年10月17日
[2]蔡尚偉 張 :金融風暴對傳媒產業的影響及對策初探.人民網，2008年10月22日
【摘 要】隨著國際金融危機的不斷蔓延，一些發達國家經濟增長放緩，消費需求下降。我國的外貿企業也受到了很大影響，面臨訂單
>> 金融危機背景下外貿企業財務風險的應對策略研究 金融危機背景下中國服務型外貿企業價值鏈的重塑 金融危機下外貿企業的發展對策 金融危機環境下外貿企業風險管理 金融危機環境下外貿企業風險分析 論金融危機背景下外貿企業的財務管理 金融危機背景下的外貿企業現金流管理策略探討 后金融危機背景下談外貿企業財務風險管理 后金融危機下中小外貿企業戰略調整研究 國際金融危機背景下我國外貿企業面臨的機遇與挑戰 試論外貿企業應對金融危機 加強外貿企業財務管理應對金融危機 金融危機下中小外貿企業的出口信用風險防范 金融危機下外貿企業出口轉內銷戰略的SWOT分析 探討金融危機下外貿企業的風險管理 金融危機下我國中小型外貿企業應對策略 金融危機下外貿企業面臨的挑戰\機遇及應對策略 后金融危機時期外貿企業財務問題探析 后金融危機時代外貿企業問題與對策 后金融危機時期我國外貿企業管理創新研究 常見問題解答 當前所在位置：.
[4]四川新聞網.中國工商銀行提升貿易金融服務助力外貿企業發展[EB/OL].（2009-5-20）[2009-5-22]http：///system/2009/05/22/011944964.shtml.
本文屬于北京市教委2011年度人才強教深化計劃項目—京津冀地區貿易與經濟發展模式研究學術創新團隊（編號：PHR201106139）項目和北京市優秀人才培養資助項目研究成果。
作者簡介：
劉崇獻，經濟學博士，北京物資學院經濟學院副教授。
胡攀，北京物資學院2012級國際貿易學碩士研究生。
