網(wǎng)絡(luò)與因特網(wǎng)的區(qū)別

開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇網(wǎng)絡(luò)與因特網(wǎng)的區(qū)別，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。

第1篇

關(guān)鍵詞：計算機(jī)；網(wǎng)絡(luò)；因特網(wǎng)；物聯(lián)網(wǎng)；關(guān)系

中圖分類號：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-3044（2013）21-4825-02

1 概述

計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使分散的信息有辦法通過計算機(jī)終端得以共享。上世紀(jì)90年代后，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的代表—因特網(wǎng)飛速發(fā)展。因特網(wǎng)的發(fā)展提高人們獲取所需信息的速度和方式，電子郵件可以提高辦公和溝通速度，因特網(wǎng)豐富大眾娛樂生活，一些由多人參與的小游戲?qū)崿F(xiàn)人機(jī)對戰(zhàn)。

2009年后，物聯(lián)網(wǎng)成為熱題之一，既有與因特網(wǎng)共同的分組數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)技術(shù)基礎(chǔ)，又有著不同于因特網(wǎng)的要求與應(yīng)用。文章討論計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、因特網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系。

2 計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)

計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)是以計算機(jī)為終端的一種網(wǎng)絡(luò)，以分組交換為技術(shù)基礎(chǔ)，終端用戶資源可以連通共享，是人們生活、工作、學(xué)習(xí)和交往過程中不可缺少的一部分。在網(wǎng)絡(luò)形式方面可以說是因特網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)。

計算機(jī)機(jī)房是計算機(jī)教學(xué)及知識實(shí)踐的重要基地。機(jī)房建設(shè)涉及電氣系統(tǒng)諸方面，機(jī)房內(nèi)龐大計算機(jī)群對室內(nèi)溫度等環(huán)境指標(biāo)提出嚴(yán)格要求，機(jī)房設(shè)備運(yùn)行狀況需要工作人員巡回檢查并作好記錄，發(fā)現(xiàn)異常情況需要及時通知維護(hù)人員對其事故處理。這些工作目前主要依賴人工完成，實(shí)時性較差。因?yàn)闄C(jī)房工作人員不可能全天24小時現(xiàn)場值班，機(jī)房內(nèi)出現(xiàn)異常有可能不是第一時間發(fā)現(xiàn)，維護(hù)人員也因此不可能第一時間得到事故報警，因而異常發(fā)生與處理會經(jīng)常存在延時。

經(jīng)過多年發(fā)展，現(xiàn)有的計算機(jī)專業(yè)知識結(jié)構(gòu)會不適合未來社會發(fā)展對信息技術(shù)人才的需求。高等院校中部分教授在思考計算機(jī)專業(yè)未來的發(fā)展方向問題，包括課程設(shè)置，社會功能定位等問題。有必要認(rèn)真研究計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)未來的發(fā)展趨勢。

3 因特網(wǎng)發(fā)展瓶頸

起源于美國的因特網(wǎng)（Internet）也是一種網(wǎng)絡(luò)，是計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的代表，采用分組數(shù)據(jù)交換技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了人類社會虛擬化，表現(xiàn)在場域、參與主體身份與活動內(nèi)容的虛擬化，開啟了現(xiàn)代社會信息化。

因特網(wǎng)在經(jīng)歷了多年的發(fā)展后，現(xiàn)已顯露不足。首先，20世紀(jì)70年代設(shè)計的IPv4地址，已不能適應(yīng)新加入終端用戶申請地址和網(wǎng)絡(luò)傳輸速率的需要。其次，因特網(wǎng)構(gòu)建虛擬社會的參與因素僅包括聯(lián)入互聯(lián)網(wǎng)終端的人，并需將信息加工成文字、圖片、視頻、動畫等介質(zhì)，因此網(wǎng)頁上顯示的信息與真實(shí)信息存在不同步。現(xiàn)階段，因特網(wǎng)處于發(fā)展的十字路口，需要有能克服上述不足的新網(wǎng)絡(luò)形態(tài)。

4 物聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)越性

物聯(lián)網(wǎng)（The Internet of Things，IoT）又是一種網(wǎng)絡(luò)，以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及因特網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用ZigBee、RFID等關(guān)鍵技術(shù)構(gòu)成的一種網(wǎng)絡(luò)。

物聯(lián)網(wǎng)在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)機(jī)房的應(yīng)用體現(xiàn)在在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)機(jī)房內(nèi)布置傳感器網(wǎng)絡(luò)采集機(jī)房的環(huán)境參數(shù)（如溫濕度）和機(jī)房設(shè)備參數(shù)，使用數(shù)據(jù)服務(wù)器連通互聯(lián)網(wǎng)，相關(guān)人員可以通過移動終端“透明”管理網(wǎng)絡(luò)機(jī)房現(xiàn)實(shí)環(huán)境。現(xiàn)已有使用的智慧校園就是對傳統(tǒng)以計算機(jī)處理為主體的校園網(wǎng)在物的信息采集方面的拓展。

物聯(lián)網(wǎng)延伸因特網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域至可知、可管、可控的物，如在家用電器中植入智能芯片就可以使這些電器按照主人的指令做到開關(guān)燈、打開關(guān)閉空調(diào)等傳統(tǒng)人為行動，打破了將物理基礎(chǔ)設(shè)施和IT基礎(chǔ)設(shè)施分開的傳統(tǒng)思維。即將傳感器等設(shè)備嵌入到建筑、鐵路、橋梁等各種物體中，這些物體通過通信技術(shù)被連接在一起，形成物聯(lián)網(wǎng)不同于因特網(wǎng)的體系結(jié)構(gòu)。物聯(lián)網(wǎng)引起互聯(lián)網(wǎng)時代虛擬社會變?yōu)槲锫?lián)網(wǎng)時代感知社會，克服互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有不足，提高網(wǎng)絡(luò)終端泛在化水平，形成以互聯(lián)網(wǎng)做傳輸骨架的電子皮膚。在物聯(lián)網(wǎng)中，物品之間可以獨(dú)立于人工干預(yù)進(jìn)行信息交流。自1999年物聯(lián)網(wǎng)概念由美國麻省理工學(xué)院提出以來，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在社會生活多種領(lǐng)域迅速發(fā)展，中國于2009年在無錫建立“感知中國”中心，物聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)已成為信息界從業(yè)者討論熱點(diǎn)，踩著自主創(chuàng)新的節(jié)拍，開發(fā)出太湖水環(huán)境自動感知系統(tǒng)、安全自動防護(hù)系統(tǒng)等12個領(lǐng)域內(nèi)可歸結(jié)為采集類業(yè)務(wù)的相關(guān)應(yīng)用，創(chuàng)造出上億元產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值。全球每年僅照明會有3400萬億瓦/小時流失，使用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)根據(jù)周圍環(huán)境及人眼舒適度自動調(diào)節(jié)光照強(qiáng)度可以起到節(jié)能減排作用。

5 物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中亟待解決問題

因特網(wǎng)時代已經(jīng)是現(xiàn)實(shí)，社會正邁向“物聯(lián)網(wǎng)”時代，這是一個漫長的過程，期間有很多問題需要解決。

與計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、因特網(wǎng)一樣，物聯(lián)網(wǎng)安全問題不容忽視。物聯(lián)網(wǎng)涉及到眾多終端物品，諸如RFID芯片記錄的人員信息，利用ZigBee技術(shù)監(jiān)測到的特定區(qū)域環(huán)境參數(shù)，新產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)過程監(jiān)測數(shù)據(jù)等，這些數(shù)據(jù)需要做到良好保密。

物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)有待統(tǒng)一。如果生產(chǎn)商和運(yùn)營商各行其是，將會出現(xiàn)許多孤立網(wǎng)絡(luò)及沒有統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，這樣會提高研發(fā)成本。2012年4月25日至27日，第三屆中國物聯(lián)網(wǎng)大會在北京國際會議中心召開。與會專家指出，誰想自己把物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈做完是癡心妄想。在物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程中，捆綁活動創(chuàng)造更多價值，鎖定關(guān)系是保障，互補(bǔ)交叉是方向。在談到社會上對物聯(lián)網(wǎng)的眾多疑慮時，專家指出不管你信不信，物聯(lián)網(wǎng)就在這里。并說社會最終會達(dá)到物為人知，物為人控。專家還指出，移動互聯(lián)網(wǎng)是因特網(wǎng)的高級階段，是物聯(lián)網(wǎng)的初級階段。

6 總結(jié)

從計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)至因特網(wǎng)，加快了社會的信息化步伐。物聯(lián)網(wǎng)將給人們?nèi)粘Ｉ顜砀蠓奖悖s小物理世界，與現(xiàn)在的因特網(wǎng)有很大區(qū)別。究竟物聯(lián)網(wǎng)是因特網(wǎng)的簡單延伸，還是不同于因特網(wǎng)的全新網(wǎng)絡(luò)，是一個有待進(jìn)一步商榷的問題。物聯(lián)網(wǎng)的全面實(shí)現(xiàn)是一個漫長過程，需要從業(yè)者耐心觀察和體會。

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第2篇

關(guān)鍵詞:電子商務(wù)國際貿(mào)易因特網(wǎng)國際營銷

中圖分類號:F725文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1672-3791(2011)09(c)-0230-02

1電子商務(wù)的發(fā)展和特點(diǎn)

1.1 電子商務(wù)的起源

現(xiàn)在我們所接觸的電子商務(wù)主要是指,基于因特網(wǎng)(Internet)的一種新以電子數(shù)據(jù)交換和因特網(wǎng)上交易為主要內(nèi)容的貿(mào)易方式。廣義上可以理解為:電子工具在貿(mào)易活動中的應(yīng)用;狹義范圍上的定義則是:在技術(shù)、經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會里,掌握信息技術(shù)和商務(wù)規(guī)則的人,系統(tǒng)化地運(yùn)用電子工具,高效率、低成本地從事以上商品交換為中心的各種活動的總稱。

廣義的電子商務(wù)的起源可追溯到19世紀(jì)40年代,電報剛剛問世的時候。商人們利用新興的電報技術(shù)更加快捷地傳遞貿(mào)易信息;到后來電話、傳真機(jī)的問世,則標(biāo)志著電子商務(wù)活動的開端。但是真正意義上的電子商務(wù)則始于70年代末。主要分為80年代開始的EDI電子商務(wù)和90年代初期的基于因特網(wǎng)的電子商務(wù)。

(1)EDI電子商務(wù)。

EDI(Electronic Data Interchange)即電子數(shù)據(jù)交換,是20世紀(jì)80年展起來的一種電子化商業(yè)貿(mào)易工具。EDI電子商務(wù)主要是通過增值網(wǎng)絡(luò)VAN(Value Added Networks)實(shí)現(xiàn)。通過EDI網(wǎng)絡(luò),貿(mào)易雙方能夠?qū)①Q(mào)易過程中涉及的單據(jù)和發(fā)票等數(shù)據(jù)以預(yù)設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)格式在雙方的計算機(jī)系統(tǒng)上進(jìn)行端對端的數(shù)據(jù)傳送。到了90年代,EDI電子商務(wù)技術(shù)已經(jīng)十分成熟。當(dāng)時EDI商務(wù)模式幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)了無紙化貿(mào)易,顯著提高了工作效率,大大降低了交易的成本和減少了由于失誤帶來的損失。因?yàn)檫@些優(yōu)勢,EDI電子商務(wù)在國際貿(mào)易、海關(guān)業(yè)務(wù)和金融領(lǐng)域得到了大量的應(yīng)用。

但是EDI電子商務(wù)都建立在大量功能單一的特殊軟件和硬件設(shè)施基礎(chǔ)上。當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的局限性限制了EDI的應(yīng)用范圍擴(kuò)大。同時,EDI模式對技術(shù)、設(shè)備、人員有較高的要求,導(dǎo)致使用價格較為昂貴。受這些因素的制約,EDI電子商務(wù)僅在先進(jìn)國家和地區(qū)以及大型的企業(yè)范圍內(nèi)得以應(yīng)用,大多數(shù)的中小企業(yè)難以借助EDI開展電子商務(wù)活動。

(2)因特網(wǎng)(Internet)電子商務(wù)。

現(xiàn)代意義上的電子商務(wù)是國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成熟后才開始的。因特網(wǎng)電子商務(wù)是指以遍及全球的Internet網(wǎng)絡(luò)為架構(gòu),以交易雙方為主體,以銀行支付和結(jié)算為手段,以客戶數(shù)據(jù)庫為依托的全新商業(yè)模式。它利用Internet的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行快速有效的商業(yè)活動,建立商務(wù)信息中心;在網(wǎng)上完成供應(yīng)、生產(chǎn)和銷售全部業(yè)務(wù)流程的電子商務(wù)虛擬市場;打造開放式的網(wǎng)絡(luò)電子銀行。在Internet網(wǎng)上的電子商務(wù)活動給企業(yè)在增產(chǎn)值、降低成本、創(chuàng)造商機(jī)等方面帶來了很大的益處。

1.2 電子商務(wù)的特點(diǎn)

與傳統(tǒng)的商務(wù)模式不同,電子商務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)的平臺上進(jìn)行。這種由數(shù)字化技術(shù)支持的互聯(lián)網(wǎng)平臺組成了電子商務(wù)主體活動的虛擬空間。在此空間當(dāng)中,商務(wù)活動中的生產(chǎn)者、中間商和消費(fèi)者以數(shù)字方式進(jìn)行信息交換;市場經(jīng)營主體、市場經(jīng)營客體以及經(jīng)營活動的實(shí)現(xiàn)形式,全部或部分地通過數(shù)字信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的媒介轉(zhuǎn)化為數(shù)字形態(tài)存在。歸納一下,電子商務(wù)主要具備以下特點(diǎn)。

(1)電子化、虛擬化。

通過計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的貿(mào)易,雙方從磋商、簽訂合同到支付,無需面對面進(jìn)行,整個交易完全虛擬化。

(2)開放性和全球性。

無論身處世界何地,只要利用因特網(wǎng)就可以隨意登陸各個國家、地區(qū)的網(wǎng)頁,與想交流的人直接溝通。

(3)高效化和“無紙化”。

通過互聯(lián)網(wǎng),貿(mào)易中的詢價、報價等流程可以瞬間完成,也就是說,從原料采購、產(chǎn)品生產(chǎn)、需求發(fā)生、銷售、銀行匯兌、保險、運(yùn)輸?shù)攘鞒潭寄茉谧疃虝r間內(nèi)完成,極大縮短了交易時間。電子商務(wù)的“無紙貿(mào)易”特點(diǎn),為企業(yè)節(jié)省了大量紙質(zhì)印刷品的費(fèi)用,也使無庫存生產(chǎn)和無庫存銷售成為可能。

(4)交易透明化。

買賣雙方從交易的洽談、簽約以及貨款的支付、交貨通知等整個交易過程都在網(wǎng)上進(jìn)行。通常、快捷的信息傳輸可以保證各種信息之間互相核對,可以防止偽造信息的流通。

(5)互動性。

通過互聯(lián)網(wǎng)、商家之間可以直接交流、談判、簽合同,消費(fèi)者也可以把自己的反饋建議反映到企業(yè)或商家的網(wǎng)站,而企業(yè)或者商家則要根據(jù)消費(fèi)者的反饋及時調(diào)查產(chǎn)品種類及服務(wù)品質(zhì),做到良性互動。

2電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的應(yīng)用

作為一種以電子數(shù)據(jù)交換為主要內(nèi)容的全新貿(mào)易運(yùn)作方式,電子商務(wù)打破了時空的限制、加快了商業(yè)周期循環(huán),高效地利用有限資源、降低成本、提高利潤,有利于增強(qiáng)企業(yè)的國際競爭力。因此說,電子商務(wù)正在掀起國際貿(mào)易領(lǐng)域里的一場新的革命。它的運(yùn)用,拓展了國際貿(mào)易的空間和場所,縮短了國際貿(mào)易的距離和時間,簡化了國際貿(mào)易的程序和過程,使國際貿(mào)易活動全球化、智能化、無紙化和簡易化,實(shí)現(xiàn)了劃時代的深刻變革。換言之,國際貿(mào)易出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化趨勢。

2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷

電子商務(wù)引起市場營銷的巨變,促進(jìn)國際貿(mào)易營銷創(chuàng)新,產(chǎn)生新的市場營銷形式——網(wǎng)絡(luò)營銷。與傳統(tǒng)的國際營銷方式比較,國際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)營銷的主要特點(diǎn)如下。

(1)網(wǎng)絡(luò)互動式營銷。電子營銷幫助企業(yè)同時考慮客戶需求和企業(yè)利潤,尋找能實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益的最大化和滿足客戶需求最大化的營銷決策。網(wǎng)絡(luò)互動的特性使客戶真正參與國際貿(mào)易營銷過程中來成為可能,客戶在整個國際貿(mào)易營銷中的地位得到提高,客戶的參與選擇主動性得到加強(qiáng)。在電子商務(wù)中,企業(yè)和客戶之間的關(guān)系變得非常緊密,甚至牢不可破,這就形成了一對一的營銷關(guān)系,這種營銷關(guān)系無疑是高效的。

(2)網(wǎng)絡(luò)定制營銷。隨著企業(yè)和客戶相互了解的增多,銷售信息將變得更加定制。電子營銷的發(fā)展趨勢是將大量銷售轉(zhuǎn)向定制銷售。一些大跨國公司通過建立企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)提供這一服務(wù),比如戴爾公司的網(wǎng)絡(luò)銷售無疑是成功的。

(3)網(wǎng)絡(luò)營銷與工業(yè)化時代的營銷有顯著區(qū)別,傳統(tǒng)營銷中最常用的是兩種促銷手段:傳統(tǒng)廣告與人員推銷。網(wǎng)絡(luò)營銷一個根本區(qū)別就在于:網(wǎng)絡(luò)營銷的主動方是客戶而傳統(tǒng)營銷的主動方是企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)營銷的特征主要體現(xiàn)在遵守“網(wǎng)絡(luò)禮儀”的同時通過對網(wǎng)絡(luò)利益的巧妙運(yùn)用從而獲得一種微妙的營銷效果。

2.2 新的國際貿(mào)易方式

電子商務(wù)的發(fā)展和應(yīng)用帶來了國際貿(mào)易方式的創(chuàng)新,摒棄了以紙質(zhì)貿(mào)易單據(jù)流轉(zhuǎn)為主體的傳統(tǒng)國際貿(mào)易流程和交易方式,形成新的數(shù)字化國際貿(mào)易方式。

紙質(zhì)文件的處理工作帶來的問題是:重復(fù)率高、錯漏多、效率低、費(fèi)用大。據(jù)統(tǒng)計,按傳統(tǒng)方式制單所造成的延誤,出貨受限占6%,收賬緩慢占35%,過量存貨占18%,生意損失占17%。因此,紙質(zhì)文件成了阻礙貿(mào)易發(fā)展的一個突出因素。電子貿(mào)易恰好可以克服這一障礙。在傳統(tǒng)貿(mào)易方式下,國際貿(mào)易流程需19個環(huán)節(jié),而在電子商務(wù)方式下只須要7個環(huán)節(jié)。可見,電子商務(wù)的確可以幫助國際貿(mào)易企業(yè)改革國際貿(mào)易流程,實(shí)現(xiàn)國際貿(mào)易管理的電子化、信息化、自動化、實(shí)時化和規(guī)模化,提高國際貿(mào)易企業(yè)的管理效率,形成新的國際貿(mào)易管理模式,促進(jìn)國際貿(mào)易方式創(chuàng)新。

3電子商務(wù)對國際貿(mào)易發(fā)展產(chǎn)生的影響

3.1 國際貿(mào)易的運(yùn)作環(huán)境將發(fā)生變化

隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展,國際貿(mào)易的業(yè)務(wù)活動將會逐漸轉(zhuǎn)移到電子虛擬市場進(jìn)行。與傳統(tǒng)市場的運(yùn)作方式明顯不同的是:在電子虛擬市場上,國際貿(mào)易業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)形式基本上呈現(xiàn)電子化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和虛擬化的特點(diǎn)。

3.2 國際貿(mào)易的業(yè)務(wù)流程將發(fā)生改變

電子商務(wù)使國際貿(mào)易業(yè)務(wù)運(yùn)作的流程發(fā)生深刻的變化,在交易前,買方通過因特網(wǎng)尋找自己滿意的商品和服務(wù),而賣方則可在網(wǎng)絡(luò)上對其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳,及時了解買方的需求,尋找合適的貿(mào)易伙伴和恰當(dāng)?shù)馁Q(mào)易機(jī)會;在交易中,交易雙方通過因特網(wǎng)對交易進(jìn)行具體談判,達(dá)成協(xié)議后用電子文件或書面文件的形式簽訂合同,通過因特網(wǎng)傳遞各種貿(mào)易單證;交易后,賣方可通過因特網(wǎng)提供售后服務(wù),如發(fā)生貿(mào)易糾紛,雙方還可利用因特網(wǎng)進(jìn)行必要的磋商。

3.3 國際貿(mào)易的競爭方式將有所不同

在電子商務(wù)環(huán)境下,企業(yè)之間的競爭也將不再是簡單的產(chǎn)品或服務(wù)的競爭,而是商務(wù)模式和供應(yīng)鏈之間的競爭。哪家廠商能以最快的速度把最先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品及服務(wù)中去,同時把最具競爭力的價格交給客戶,那么這家廠商就能贏得市場競爭的主動權(quán)。

3.4 促進(jìn)中小企業(yè)更好地進(jìn)入國際市場

對面廣量大的中小企業(yè)來說,進(jìn)入國際市場往往由于人力、財力、物力的限制而顯得力不從心,電子商務(wù)的發(fā)展為中小企業(yè)開展國際貿(mào)易開辟了廣闊的天地。中小企業(yè)可以通過兩種途徑開展國際貿(mào)易:一種是在專門的電子商務(wù)平臺注冊開展電子商務(wù);二是中小企業(yè)自己建設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站,直接開展電子商務(wù),這種方法難度相對較大,但收效較為顯著。

電子商務(wù)的出現(xiàn)為促進(jìn)國際貿(mào)易的發(fā)展提供了強(qiáng)勁動力。可以預(yù)見,電子商務(wù)將會逐漸成為未來國際貿(mào)易業(yè)務(wù)運(yùn)作的主要方式。隨著電子商務(wù)技術(shù)的不斷完善和研究的日漸深入,其在推動世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所起的作用也會越來越重要。我國傳統(tǒng)的外貿(mào)企業(yè)以及大量有志于開展國際貿(mào)易業(yè)務(wù)的企業(yè)應(yīng)對此有正確認(rèn)識。電子商務(wù)已成為進(jìn)入國際市場的通行證,錯過了電子商務(wù)的發(fā)展機(jī)會就等于放棄了未來。

4結(jié)語

電子商務(wù)的興起是國際貿(mào)易領(lǐng)域里一場深刻的革命。在這場革命中,世界市場得以重新規(guī)劃,國際貿(mào)易方式發(fā)生創(chuàng)新的深化每一個國家都受到了深刻的影響。我們應(yīng)當(dāng)高度重視電子商務(wù)的發(fā)展態(tài)勢,認(rèn)真研究和探索電子商務(wù)發(fā)展規(guī)律及其對國際貿(mào)易產(chǎn)生的影響,以便能夠更有效地參與國際市場競爭,在經(jīng)濟(jì)全球化過程中獲取更大的利益。采取積極的對策措施,培育企業(yè)的創(chuàng)新機(jī)制和企業(yè)的國際競爭能力,使我國對外貿(mào)易在國際競爭中贏得優(yōu)勢和主動,保持持續(xù)和快速的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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第3篇

【關(guān)  鍵  詞】教育/因特網(wǎng)/教育模式/價值取向

全球信息高速公路的迅速發(fā)展正在給整個人類的社會生活帶來革命性的、前所未有的變化。近年來，隨著因特網(wǎng)在中國的迅速延伸，越來越多的中國人開始從因特網(wǎng)上獲取各種信息（參見圖1），因特網(wǎng)滲透到生活的各個方面。以因特網(wǎng)為依托，遠(yuǎn)程教學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)、多媒體教學(xué)等正在中國迅速興起，據(jù)調(diào)查統(tǒng)計：在中國未來最有希望的十項(xiàng)網(wǎng)上事業(yè)中，網(wǎng)上學(xué)校（13%的可能性）僅次于網(wǎng)上購物（15%的可能性）和網(wǎng)絡(luò)通訊（15%的可能性），名列第三（參見圖2）。由此可見，教育的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化具有十分廣闊的發(fā)展前景。

隨著因特網(wǎng)的迅速發(fā)展，一場從教學(xué)手段、教學(xué)方法、教學(xué)過程到教學(xué)內(nèi)容，乃至教育觀念和教育目的的全方位的深刻變革正在靜悄悄地發(fā)生，并已成為21世紀(jì)教育發(fā)展的大趨勢之一。如何正確地認(rèn)識這場新的教育變革，客觀地分析因特網(wǎng)對當(dāng)前教育的各種影響，積極地推進(jìn)教育改革，是當(dāng)前頗值得研究的一個重要課題。

一、因特網(wǎng)提供了全新的教育模式，但可能會動搖教育的目的

1.從學(xué)校教育到網(wǎng)絡(luò)教育——社會需求的滿足

因特網(wǎng)為教育提供了全新的模式——網(wǎng)絡(luò)教育。網(wǎng)絡(luò)教育是近十年才興起的、將計算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心的現(xiàn)代教育技術(shù)應(yīng)用在教學(xué)中的一種新型教育模式。與傳統(tǒng)的學(xué)校教育方式相比，網(wǎng)絡(luò)教育的最大優(yōu)點(diǎn)在于突破了時空的限制，教師不必到教室去授課，學(xué)生也不必按部就班地學(xué)習(xí)，教師和學(xué)生能夠通過通信網(wǎng)絡(luò)在一種虛擬的環(huán)境中進(jìn)行交流，教學(xué)方式由傳統(tǒng)的教師控制教學(xué)進(jìn)度改為由學(xué)生根據(jù)自己的實(shí)際情況確定學(xué)習(xí)內(nèi)容和安排學(xué)習(xí)進(jìn)度，從而滿足了社會普通性和個體獨(dú)立性學(xué)習(xí)的需要，并為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)繼續(xù)教育和終身教育提供了條件。

附圖

目前，網(wǎng)絡(luò)教育正以前所未有的速度向前發(fā)展。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)校園(telecampus)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，在北美和歐洲，提供本科網(wǎng)絡(luò)教育的就有164所大學(xué)，提供研究生網(wǎng)絡(luò)教育的有313所大學(xué)（注：telecampus.edu）。加州虛擬大學(xué)（california  virtualuniversity，以下簡稱cvu）便是一個成功的嘗試。cvu成立于1997年10月，由加州政府資助，合作的注冊學(xué)院和大學(xué)從成立時候的65間，至1998年8月增加到95間。在過去6個月，網(wǎng)上課程成倍增長，目前共有1600門網(wǎng)上課程。（注：california.edu）

附圖

有人甚至預(yù)言：隨著“無紙社會”的到來，將來的所有學(xué)校都會變成“虛擬學(xué)校”，沒有校園，沒有課室，沒有教師，沒有同學(xué)，學(xué)生只需要有一臺連通因特網(wǎng)的電腦，便可通過利用電子教室、電子黑板、電子圖書館，在任何時間、任何地點(diǎn)都能接受高等教育，學(xué)到大學(xué)生在校學(xué)習(xí)的所有課程，修滿學(xué)分，獲得學(xué)位。念大學(xué)不再是大學(xué)生的“專利”。當(dāng)然，人們網(wǎng)上學(xué)習(xí)的主要目的不是獲得文憑，而是訓(xùn)練與時展相適應(yīng)的基本技能，提高了解新知識和繼續(xù)學(xué)習(xí)的能力。網(wǎng)絡(luò)教育倡導(dǎo)自主學(xué)習(xí)，使學(xué)制變得更加靈活。學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)自主選修自己需要的課程，自主決定聽課的時段，自主查閱電子圖書資料，根據(jù)自己的實(shí)際情況確定完成學(xué)業(yè)所需的時間和進(jìn)度。學(xué)制因人而異，有的人可能兩年或三年完成學(xué)業(yè)，有的人可能在五年或更長時間內(nèi)完成。網(wǎng)絡(luò)教育更加接近社會需要。網(wǎng)上學(xué)習(xí)不限于專業(yè)課程，還要接觸大量的新知識新信息。學(xué)生在獲得就業(yè)機(jī)會的同時，還可以實(shí)行半工半讀。學(xué)生了解社會越真實(shí)廣泛，學(xué)習(xí)的側(cè)重點(diǎn)和努力方向就越明確，走出“校門”后的適應(yīng)能力也就越強(qiáng)。

2.從情感交流到網(wǎng)絡(luò)交流——教育目的的動搖

教育的根本目的是為了教書育人。傳統(tǒng)的教育要求教師與學(xué)生之間面對面地交流、討論與溝通。學(xué)生們必須知道他們應(yīng)該學(xué)習(xí)什么，以及為什么要學(xué)習(xí)這些東西。學(xué)生們需要去發(fā)現(xiàn)求知的內(nèi)在涵義，以獲得學(xué)習(xí)的動力，并將之應(yīng)用到他們的個人生活中去。教師最重要的職責(zé)之一即是要向?qū)W生解釋這一切，并隨時給予指導(dǎo)。但是電腦和因特網(wǎng)將會改變這種交流方式。教師與學(xué)生之間無需直接面對面，彼此只是通過通信網(wǎng)絡(luò)在一種虛擬的環(huán)境中進(jìn)行交流，不再有面對面的情感交流，不再有心靈火花的撞擊，不再有由于相處而產(chǎn)生的師生情誼。這種長期的冷面無情的交流將會導(dǎo)致學(xué)生逐漸失去接受道德與理想教育的興趣，對前途產(chǎn)生迷惘的情緒，失去行為規(guī)范，學(xué)校也就將會失去存在的意義。

雖然因特網(wǎng)將會逐漸取代教師在教育中的重要地位，但是它卻無法代替教師教給學(xué)生所有重要的價值觀念和道德觀念，如理想、紀(jì)律、責(zé)任以及協(xié)作精神等。因此，因特網(wǎng)可能會削弱教師在德育方面的作用，從而動搖教育的根本目的。

二、因特網(wǎng)激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，但可能會改變學(xué)習(xí)的內(nèi)容

1.從填鴨式教學(xué)到交互式教學(xué)——學(xué)生學(xué)習(xí)興趣的激發(fā)

因特網(wǎng)的發(fā)展為交互式教學(xué)的實(shí)現(xiàn)提供了可能的工具和環(huán)境。首先，可以預(yù)見，越來越多的學(xué)校將會免費(fèi)，或者廉價連通因特網(wǎng)，創(chuàng)建網(wǎng)站，開辟一塊“網(wǎng)上園地”來開展討論學(xué)習(xí)，通過這種虛擬討論交流，學(xué)生能夠在任何時候任何地方把學(xué)習(xí)情況反饋給教師，教師據(jù)此能夠隨時調(diào)整教學(xué)難度，變更學(xué)習(xí)內(nèi)容，或者改善教學(xué)方法等；其次，在教學(xué)過程中，教師能夠突破時空的界限，利用因特網(wǎng)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓學(xué)生直接參與到教學(xué)的整個過程中來，從而激發(fā)學(xué)生的求知欲望，改善教學(xué)效果；再次，利用因特網(wǎng)進(jìn)行交互式教學(xué)，教師在課堂上只需講授一些基本原理和方法，由學(xué)生們自己在因特網(wǎng)上查找有關(guān)主題的相關(guān)信息，對主題進(jìn)行深入分析研究，然后開展討論、交流，使學(xué)生更好地把握和理解這個主題，從而培養(yǎng)學(xué)生的獨(dú)立思考和分析判斷能力。可以肯定，這種利用因特網(wǎng)實(shí)行的交互式教育無疑能夠極大地激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，令他們從枯燥無味的傳統(tǒng)的填鴨式教學(xué)中解放出來，學(xué)習(xí)不再是苦事、難事，而是一件令他們樂而忘返的趣事。

美國西北大學(xué)學(xué)習(xí)科學(xué)研究所(northwesterm  university'sinstitute  of 

; the  learning  science)的羅杰·史昌克(roger  schank)提出了一個“目標(biāo)學(xué)習(xí)模式”。所謂“目標(biāo)學(xué)習(xí)模式”，就是由教師預(yù)先確定好學(xué)習(xí)目標(biāo)，不對學(xué)生的學(xué)習(xí)方式方法作任何的規(guī)定或限制，允許學(xué)生們從他們各自不同的角度與觀點(diǎn)來探索需要學(xué)習(xí)的主題（注：andy  carvin.the  internet  will  improve  education.  the  futureof  the  internet.  san  

diego,california:greenhaven  press,inc.,1998,chapter  3:22～25.）。學(xué)生們因此得到充分自由發(fā)揮、施展個人才華的機(jī)會和環(huán)境，可以就所有的主題充分發(fā)表自己的意見和見解。不但如此，學(xué)生們還會因?yàn)橛袡C(jī)會表達(dá)自己的思想和分享別人的想法，從而能夠更好地把握某一個主題的涵義，更透切地理解這個主題。

2.從獲得知識到獲取信息——學(xué)習(xí)內(nèi)容的改變

對于教育而言，因特網(wǎng)帶來了新的技術(shù)。在這個新的技術(shù)環(huán)境中，教育工作者不再提出學(xué)習(xí)的原因。他們的責(zé)任僅是提供一些新的學(xué)習(xí)方法——尋找一些采用新的應(yīng)用技術(shù)的學(xué)習(xí)方法。在這種意義上而言，學(xué)習(xí)本身的含義將會改變：學(xué)習(xí)不再意味著理解與知識，只是給予信息，信息則會被誤作為知識。由于因特網(wǎng)的影響，學(xué)習(xí)不再是理解與知識的結(jié)合，而變?yōu)閮H僅是獲得信息。如果將來果真如此，那將是現(xiàn)有教育的徹底改變或終結(jié)。

事實(shí)上，信息根本無法替代知識。知識是一個很廣泛的概念，它是人類社會實(shí)踐活動的記錄與經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，是人的主觀世界對客觀事物的反映和概括。而信息是客觀事物存在的方式或運(yùn)動狀態(tài)，以及關(guān)于客觀事物存在方式或運(yùn)動狀態(tài)的描述。信息是原料，人類在接受了來自人類社會及自然界的大量信息，通過實(shí)踐活動和大腦的思維活動，將這些信息結(jié)合實(shí)踐活動進(jìn)行分析和綜合，形成新的認(rèn)識，這種經(jīng)過加工、孕育后的信息就成為知識。或者說，知識是同類信息的深化、積累，是優(yōu)化了的信息的總匯和結(jié)晶。由此可見，信息不等于知識，信息更無法取代知識。而學(xué)習(xí)的根本目的在于通過尋求知識和理解知識、培養(yǎng)獨(dú)立思考、分析和判斷的能力。

然而，在因特網(wǎng)上，信息已經(jīng)代替了判斷力。學(xué)生們學(xué)習(xí)檢索和照本宣科網(wǎng)上信息，不再學(xué)習(xí)如何培養(yǎng)獨(dú)立思考與分析的能力。久而久之，學(xué)生們雖然擁有大量的信息，但卻知識貧乏，分析能力低下，這跟檢索機(jī)器有何區(qū)別？

三、因特網(wǎng)拓寬了學(xué)生的視野，但可能會影響學(xué)生的價值取向

1.從口傳耳聽到虛擬現(xiàn)實(shí)——學(xué)生知識視野的拓展

隨著信息技術(shù)日新月異的發(fā)展，因特網(wǎng)的不斷延伸，地球變得越來越小，時間與空間的差異與距離不再是無法逾越的障礙。學(xué)生們除了學(xué)習(xí)學(xué)校為他們開設(shè)的固定課程之外，還可以在另外一個包羅萬象的“虛擬學(xué)校”——因特網(wǎng)上任意翱翔，獲得感興趣學(xué)科領(lǐng)域的信息，經(jīng)過分析理解之后，掌握這些知識。因特網(wǎng)和虛擬實(shí)現(xiàn)技術(shù)的迅速發(fā)展將會改變傳統(tǒng)的（教師）口傳（學(xué)生）耳聽式教學(xué)方式，學(xué)生能夠“去”非洲“實(shí)地考察”感興趣的植物的生長環(huán)境，了解其生長情況；也可以“潛”到大西洋的海底，“現(xiàn)場觀察”喜歡的海洋動物的飲食起居；還可以“攀”上珠穆朗瑪峰，“體驗(yàn)”一下天下第一峰飄飄欲仙的美妙感覺。學(xué)生不再受到時空的限制，也不需要擔(dān)心學(xué)習(xí)成績的好壞，自學(xué)能力得到了充分的發(fā)揮，求知的欲望得到了充分的滿足，因此學(xué)生能夠無拘無束、自由自在地了解世界、認(rèn)識世界；而那種依靠陳舊的文獻(xiàn)、滯后的講授、過時的道聽途說擴(kuò)大知識面的時代將會成為歷史。

2.從教師主導(dǎo)到網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)——學(xué)生價值取向的轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)的教育中，教師一直起著主導(dǎo)作用。但是，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，因特網(wǎng)將會把教師推到一邊，自己取而代之，成為教育的主角。因特網(wǎng)取代教師的主導(dǎo)作用將會是一個不可彌補(bǔ)的重大損失。因?yàn)椋瑤熣撸瑐鞯馈⑹跇I(yè)、解惑也；教師除了教給學(xué)生知識之外，更重要的是，還必須教給學(xué)生正確的社會行為規(guī)范和價值觀念等等，而電腦是不可能教給學(xué)生這些的，學(xué)生需要自己去經(jīng)歷、去體驗(yàn)。在集體生活中學(xué)生們需要紀(jì)律與自我約束。在某種意義上講，學(xué)校是一處把個人集中起來，培養(yǎng)學(xué)生的凝聚力和責(zé)任感的場所。所有這些，因特網(wǎng)都是無能為力的。試想一下，因特網(wǎng)能夠幫助未成年的小孩面對父母親的離異嗎？因特網(wǎng)能夠幫助學(xué)生克服各種心理障礙嗎？也許在不久的將來，因特網(wǎng)上會有一些顧問，專門負(fù)責(zé)解答學(xué)生們的各種疑難問題。然而，這些顧問是否真的能夠解答學(xué)生們提出的所有問題還是一個未知數(shù)。

事實(shí)上，在網(wǎng)絡(luò)教育環(huán)境下，由于因特網(wǎng)替代了教師的主導(dǎo)地位，學(xué)生的價值觀念與價值取向會因?yàn)槿狈Ρ匾囊龑?dǎo)而變得更加“現(xiàn)實(shí)”與功利。學(xué)生會誤認(rèn)為學(xué)習(xí)的目的只是為了得到一份好的工作，而金錢的多少則會成為學(xué)生評價事業(yè)成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。

綜上所述，因特網(wǎng)對教育的影響，就好比是一把雙刃劍：一方面，因特網(wǎng)為教育開辟了令人向往的廣闊前景，極大地激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，提供了全新的網(wǎng)絡(luò)教育模式，空前地拓寬了學(xué)生的知識視野；另一方面，因特網(wǎng)將會動搖教育的目的，影響學(xué)生的價值取向，改變學(xué)習(xí)內(nèi)容等。事實(shí)上，世間萬事萬物皆具有兩面性，有利必有弊。高新技術(shù)不能例外，因特網(wǎng)更是如此。關(guān)鍵在于如何利用的問題。不管因特網(wǎng)如何功能強(qiáng)大、如何神通廣大，歸根結(jié)底它都只是人類制造出來的一種工具而已。既然是工具，如何利用就完全取決于利用者。探求如何善用因特網(wǎng)這個工具為教育服務(wù)，將是擺在我們教育工作者面前充滿挑戰(zhàn)性的新課題。

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diego,  california:greenhavenpress,  inc.,  1998,  chapter  3:  22～25.

[5]  cnnic.  net.  cn

第4篇

WAN是廣域網(wǎng)接口，而LAN是局域網(wǎng)接口。而路由器很多功能在WAN口實(shí)現(xiàn)，如地址轉(zhuǎn)換以保證多臺電腦同時上網(wǎng)，兩種網(wǎng)口相同之處是兩者都是RJ45的以太網(wǎng)口。

路由器（Router，又稱路徑器）是一種計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，它能將數(shù)據(jù)通過打包一個個網(wǎng)絡(luò)傳送至目的地（選擇數(shù)據(jù)的傳輸路徑），這個過程稱為路由。路由器就是連接兩個以上各別網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備，路由工作在OSI模型的第三層，即網(wǎng)絡(luò)層。

路由器（Router），是連接因特網(wǎng)中各局域網(wǎng)、廣域網(wǎng)的設(shè)備，它會根據(jù)信道的情況自動選擇和設(shè)定路由，以最佳路徑，按前后順序發(fā)送信號。路由器是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的樞紐，交通警察。目前路由器已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，各種不同檔次的產(chǎn)品已成為實(shí)現(xiàn)各種骨干網(wǎng)內(nèi)部連接、骨干網(wǎng)間互聯(lián)和骨干網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通業(yè)務(wù)的主力軍。路由和交換機(jī)之間的主要區(qū)別就是交換機(jī)發(fā)生在OSI參考模型第二層（數(shù)據(jù)鏈路層），而路由發(fā)生在第三層，即網(wǎng)絡(luò)層。這一區(qū)別決定了路由和交換機(jī)在移動信息的過程中需使用不同的控制信息，所以兩者實(shí)現(xiàn)各自功能的方式是不同的。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

第5篇

關(guān)鍵詞 IP地址 IP協(xié)議 網(wǎng)絡(luò)地址

中圖分類號： TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1 IP地址的定義

IP是英文Internet Protocol的縮寫，意思是“網(wǎng)絡(luò)互連協(xié)議”，是為計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)相互連接進(jìn)行通信而設(shè)計的協(xié)議。在因特網(wǎng)中，它是能使連接到網(wǎng)上的所有計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)相互通信的一套規(guī)則，規(guī)定了計算機(jī)在因特網(wǎng)上進(jìn)行通信時應(yīng)當(dāng)遵守的規(guī)則。正是因?yàn)橛辛薎P協(xié)議，因特網(wǎng)才得以迅速發(fā)展成為世界上最大的、開放的計算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)。IP地址是IP協(xié)議的產(chǎn)物，是分配給每一臺網(wǎng)絡(luò)計算機(jī)的編號，它就好比我們的家庭住址一樣，如果你要寄東西給別人，你就要知道他（她）的地址，這樣物流公司才能準(zhǔn)確地找到目的地址并送達(dá)。網(wǎng)絡(luò)上的計算機(jī)在通訊中正是通過IP地址去定位目標(biāo)主機(jī)，從而建立連接并實(shí)現(xiàn)通訊。目前廣泛應(yīng)用的是IPv4協(xié)議，IPv6則處于科學(xué)開發(fā)及試驗(yàn)階段，在不久的將來有望取代IPv4成為主流網(wǎng)絡(luò)互連協(xié)議。

2 IP地址的格式（IPv4協(xié)議）

按照TCP/IPv4協(xié)議規(guī)定，IP地址使用二進(jìn)制來表示，每個IP地址長32bit，就是4個字節(jié)。例如一個采用二進(jìn)制形式的IP地址是“00001010 00000000 00000000 00000001”，可以看到，要記住這么長的地址是一件非常困難的事。為了方便人們的使用，IP地址經(jīng)常被寫成十進(jìn)制的形式，中間使用符號“.”分開不同的字節(jié)。于是，上面的IP地址可以表示為“10.0.0.1”。IP地址的這種表示法叫做“點(diǎn)分十進(jìn)制表示法”，這顯然比用二進(jìn)制表示容易記憶得多。

3 IP地址分類（IPv4協(xié)議）

在IPv4協(xié)議中，IP地址分為A、B、C、D、E五類，以適應(yīng)大、中、小型網(wǎng)絡(luò)中地址規(guī)劃的需要。IP地址由兩部分組成，一部分為網(wǎng)絡(luò)地址，另一部分為主機(jī)地址。其中網(wǎng)絡(luò)地址是用于識別主機(jī)所在的網(wǎng)絡(luò)，而主機(jī)地址則用于識別該網(wǎng)絡(luò)的具體哪一臺主機(jī)。各類地址之間的區(qū)別是表示網(wǎng)絡(luò)的位數(shù)與表示主機(jī)的位數(shù)長度不同。要識別IP地址屬于哪一類，可通過IP地址二進(jìn)制表示中第一個字節(jié)的數(shù)值來判定。各類地址的詳細(xì)信息如表1所示。

除此之外，還有一些特殊的IP地址需要留意，主要有以下幾種：

（1）廣播地址。

TCP/IP協(xié)議規(guī)定，主機(jī)號部分全為1的IP地址用于廣播。所謂廣播地址指同時向本網(wǎng)絡(luò)中所有主機(jī)發(fā)送IP數(shù)據(jù)包。如168.12..255.255就是B類地址中的一個廣播地址，使用該IP地址，能將信息發(fā)送給網(wǎng)絡(luò)號為168.12.0.0內(nèi)的所有主機(jī)。

（2）回送地址。

A類網(wǎng)絡(luò)第一字節(jié)數(shù)值為127的IP地址是保留地址，含網(wǎng)絡(luò)號127分組不能出現(xiàn)在任何網(wǎng)絡(luò)上。它是用于測試本地網(wǎng)絡(luò)進(jìn)程通信，也稱為回送地址（lookback address）。比如使用ping 127.1.1.1就可以測試本地TCP/IP協(xié)議是否已正確安裝。

（3）網(wǎng)絡(luò)地址.

TCP/IP協(xié)議規(guī)定，主機(jī)號全為“0”的IP地址是網(wǎng)絡(luò)地址，當(dāng)用戶要表示一個網(wǎng)絡(luò)時就要用到網(wǎng)絡(luò)地址。如某主機(jī)的IP地址為168.12.34.56，這是一個B類地址，則此主機(jī)所在網(wǎng)絡(luò)的地址為168.12.0.0。

（4）私有地址。

Internet管理委員會規(guī)定如下地址段為私有地址，只能在內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)中使用，不能在Internet公網(wǎng)上使用，使用私有地址的計算機(jī)要上網(wǎng)，必須轉(zhuǎn)換成合法IP地址（公有IP），才能和外部網(wǎng)絡(luò)計算機(jī)通信。內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)私有地址段有以下3類，分別是：

A類 10.0.0. ―― 10.255.255.255

B類 172.16.0.0 ―― 172.31.255.255

C類 192.168.0.0 ―― 192.168.255.255

4 子網(wǎng)掩碼

IP地址包含網(wǎng)絡(luò)地址和主機(jī)地址兩部分信息，計算機(jī)通過子網(wǎng)掩碼來計算，以區(qū)分出IP地址中的網(wǎng)絡(luò)部分和主機(jī)部分。子網(wǎng)掩碼同樣由一組32位二進(jìn)制數(shù)組成，其中“1”代表網(wǎng)絡(luò)部分，用“0”代表主機(jī)部分。子網(wǎng)掩碼與網(wǎng)絡(luò)類別劃分是密切相關(guān)的，A類地址網(wǎng)絡(luò)地址長度為一個字節(jié)，因此它的缺省掩碼是255.0.0.0，同理B類是255.255.0.0，C類是255.255.255.0。日常應(yīng)用中可通過更改默認(rèn)子網(wǎng)掩碼的值進(jìn)一步劃分子網(wǎng)，在此不在詳細(xì)探討。

可見，IP地址知識并非如大家所想象中的復(fù)雜。只要深刻理解其定義，掌握其格式及分類等屬性，一定能快速地掌握好IP地址知識，為進(jìn)一步學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)奠定良好基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1] 龍根柄.IP地址的設(shè)計與應(yīng)用[J].銅仁職業(yè)學(xué)院， 2007 （03）.

第6篇

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)及現(xiàn)狀

從1992年，因特網(wǎng)被允許用于商業(yè)用途，從而進(jìn)入了一個飛躍發(fā)展的時期。10多年來，中國互聯(lián)網(wǎng)取得了飛速發(fā)展，當(dāng)前中國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)1億多。

因特網(wǎng)為什么會有如此之快的發(fā)展速度？當(dāng)然是因?yàn)樗c傳統(tǒng)媒體相比有其自身的優(yōu)勢。那么因特網(wǎng)的優(yōu)勢到底何在呢？

1．突破了區(qū)域界限。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)從根本上突破了地域的限制，在任何一臺接入互聯(lián)網(wǎng)的計算機(jī)都可以自由暢通地與全世界的計算機(jī)交換信息。盡管只是一個虛幻的世界，但其傳播的信息又是實(shí)實(shí)在在的。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)將單個人真正推到了全世界媒體面前，實(shí)現(xiàn)了人的世界化和世界的個人化，人與人之間的地理距離概念由于信息的自由高速的流通變得模糊，麥克魯漢在30多年前提出的“地球村”的概念正由理想變成現(xiàn)實(shí)。

2．突破了時間界限。這表現(xiàn)為兩個方面：一方面表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的時效性，另一方面表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的全時化。網(wǎng)絡(luò)的一大好處就在于每個人都可以成為新聞的者，職業(yè)記者的數(shù)量畢竟有限，而日益擴(kuò)大的網(wǎng)民卻是一個潛在的通訊員隊伍。如克林頓的緋聞案、倫敦爆炸案等事件都是網(wǎng)民在第一時間通過網(wǎng)絡(luò)傳播的。

我們還要提到網(wǎng)絡(luò)的一大優(yōu)勢即信息的全時化播報。網(wǎng)絡(luò)上的新聞信息始終處在動態(tài)的更新中，新聞信息可以隨時，同時，過去的信息還可以在數(shù)據(jù)庫中保留，這就集中了報紙和廣電媒體的優(yōu)勢，更何況大多數(shù)廣電媒體還不能做到24小時滾動播出新聞，而這恰恰是網(wǎng)絡(luò)與生俱來的優(yōu)勢。

3．突破了傳播方式的界限。傳統(tǒng)媒體都有其傳播方式的局限，報紙通過文字圖片傳播，廣播通過聲音載體傳播信息，電視的出現(xiàn)應(yīng)該是一大突破，它第一次將視、聽感官都調(diào)動起來而成為最受歡迎的媒體，但其傳播的方式主要還是局限在圖像聲音，文字固然有，但不是最主要的。網(wǎng)絡(luò)媒體集中了這幾種傳播方式，雖然圖像和聲音傳播技術(shù)還在摸索階段，但至少因特網(wǎng)提供了這個現(xiàn)實(shí)平臺，受眾在網(wǎng)絡(luò)上可以從多角度多層次最大限度地了解一個新聞事實(shí)包含的信息。

4．突破了互動界限。網(wǎng)絡(luò)兼容了大眾傳播與人際傳播的特征，每個人都既是信息的接受者又是信息的者（我們在這里用的是“”，而不是“反饋”，這種語境的差別實(shí)際上也暗示了兩種根本不同傳播模式的差別），用美國學(xué)者尼葛洛龐帝的話說：“在網(wǎng)絡(luò)上，每個人都可以是一個沒有執(zhí)照的電視臺。”網(wǎng)絡(luò)的交互性為網(wǎng)民提供了空前的權(quán)利和自由空間。網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性已經(jīng)超越了觀看、瀏覽、使用等層次，達(dá)到了控制的層次。用戶可以自由地選擇信息，甚至可以度身預(yù)訂自己需要的信息。

5．突破了信息量的限制。我們在談到因特網(wǎng)上的信息量時常常用到一個名詞：海量。這種海量不僅表現(xiàn)在廣度上，也表現(xiàn)在深度上。從廣度上看，因特網(wǎng)將全世界的計算機(jī)和計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)連接了起來。每一個用戶都是面對著來自全世界各地區(qū)的信息資源，具有空前巨大的選擇余地。從深度上看，單個網(wǎng)站提供的信息也日益豐富。

6．突破了傳播成本界限。因特網(wǎng)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了話語權(quán)由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向大眾的本體的回歸，這不僅是由于因特網(wǎng)固有的開放性為公眾提供了這種技術(shù)上的可能，更重要的在于因特網(wǎng)營造個人的言論空間所需的花費(fèi)是極其低廉的。在傳統(tǒng)媒體時代，個人無法自由發(fā)表看法，媒介經(jīng)營的高昂成本也阻止了外來的資本參與競爭。網(wǎng)絡(luò)用戶們?nèi)绻氚l(fā)表言論，只需付很少的上網(wǎng)費(fèi)，便可在任何一家網(wǎng)站開設(shè)的論壇或聊天室里暢所欲言，即使用戶需要建立并維護(hù)一個個人網(wǎng)站所需的成本也是很低的，因?yàn)榻^大多數(shù)個人網(wǎng)站并不擁有頂級域名，他們只是將個人主頁掛靠在提供個人主頁空間服務(wù)的商業(yè)網(wǎng)站上。到目前為止，中國大陸有1000個網(wǎng)站提供個人網(wǎng)站服務(wù)，最大的網(wǎng)站有100萬個個人主頁，這些飄揚(yáng)著個性風(fēng)采的個人網(wǎng)站組成了因特網(wǎng)上一道亮麗的風(fēng)景線。

新聞網(wǎng)站生存和發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題

首先，一個明顯的問題是，現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站尚沒有建立成熟的市場運(yùn)作模式。技術(shù)上，因特網(wǎng)原來不是為娛樂而設(shè)計的，音像傳播遠(yuǎn)不能滿足用戶的要求，未來這方面的技術(shù)肯定會成功，但是何時成熟、成本多大，尚是未知數(shù)。即使非傳統(tǒng)媒體的商業(yè)網(wǎng)站，其生存也處于相當(dāng)?shù)牟淮_定中，目前尚沒有找到最佳利用網(wǎng)絡(luò)傳播盈利的方式，而網(wǎng)絡(luò)傳播對網(wǎng)絡(luò)商（包括上網(wǎng)媒體）來說，如果不能盈利，找不到掙錢的有效辦法，再好的技術(shù)也不會有社會化的發(fā)展前途。

大眾傳播媒體的誕生和發(fā)展，與商業(yè)利益的驅(qū)動直接相關(guān)。上網(wǎng)的傳統(tǒng)新聞媒體，即使有政治導(dǎo)向的目的，如果不把網(wǎng)絡(luò)新聞傳播同時也視為一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)考慮，網(wǎng)站本身的存在，早晚會成問題。任何網(wǎng)站的建立和維持，并不像宣傳的那樣，損耗為零，它們存在著價值（內(nèi)容、資本、人才、品牌、盈利能力等），也存在著消耗（開支、競爭、設(shè)備折舊、觀念老化、品牌退化、能力下降等），網(wǎng)站的價值增長必須高于消耗損失。有些損耗是無形的，例如各個新聞網(wǎng)站大量重復(fù)性的服務(wù)模式和重復(fù)信息，將網(wǎng)絡(luò)傳播本身應(yīng)有的較高的價值，分解得幾乎沒有了價值。每個新聞網(wǎng)站幾乎都是這種重復(fù)的制造者，結(jié)果則是每個網(wǎng)站都為這種低質(zhì)重復(fù)作出了百分之百的消耗。

其次，從用戶的情況看，我國的普及率盡管近年增長速度很快，但底數(shù)太小，現(xiàn)在不過1．4％，遠(yuǎn)沒有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。即使普及率很高了，網(wǎng)絡(luò)用戶與傳統(tǒng)媒體的受眾還有一個很大的區(qū)別，即它的漂移性，很難抓住。去年年底，世界網(wǎng)民已達(dá)到4．14億，這個迅速增長著的數(shù)字，始終是吸引傳統(tǒng)媒體和其他行業(yè)公司建立網(wǎng)站的動因。而現(xiàn)實(shí)卻是：網(wǎng)上的用戶群已經(jīng)形成，但是消費(fèi)市場并沒有建立。這對已經(jīng)建立的網(wǎng)站，特別對那些以新聞傳播為主、而非以商業(yè)和生活服務(wù)為目的的網(wǎng)站來說，更是致命的打擊。迫于競爭的壓力，各個媒體不斷地為自己的網(wǎng)站投入大量資金和人才，維護(hù)系統(tǒng)，更新升級硬件和軟件，不斷擴(kuò)容，也許多少建立了一些網(wǎng)上的聲譽(yù)，但是經(jīng)濟(jì)回報的匱乏，成為各傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站共同的難言之隱。

再次，網(wǎng)絡(luò)廣告的穩(wěn)定和增長始終沒有得到根本的保障。網(wǎng)絡(luò)用戶的漂移性，使得各個網(wǎng)站的廣告收入很不穩(wěn)定，上億網(wǎng)民鼠標(biāo)的點(diǎn)擊聲并不能自動變成數(shù)錢的聲音。因?yàn)榫W(wǎng)民根本用不著依附于固定的網(wǎng)站，可以自由地在幾乎無邊際的網(wǎng)絡(luò)中漫游。只有某些商業(yè)服務(wù)性網(wǎng)站，例如雅虎，有較為穩(wěn)定的廣告客戶。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體的廣告在壟斷方面有些相似，美國位居前十位的網(wǎng)站，擁有全部網(wǎng)絡(luò)廣告的三分之二；排名前1300家的網(wǎng)站，控制了95％的廣告。而其中新聞傳播的網(wǎng)站則是鳳毛麟角。

最后，已經(jīng)形成的網(wǎng)絡(luò)文化與網(wǎng)站的商業(yè)經(jīng)營模式存在矛盾。網(wǎng)絡(luò)最初是由各國政府資助而建立的自由的、免費(fèi)的信息平臺，從而很快培養(yǎng)了一種欣然接受的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)文化。現(xiàn)在建立的網(wǎng)站，包括傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)上新聞傳播（個人興趣型、影響很小的網(wǎng)站除外），如果只是為了宣傳而賠錢，恐怕誰也負(fù)擔(dān)不起。但是網(wǎng)上新聞傳播要收費(fèi)，首先要解決的是文化問題，其次還有技術(shù)問題。網(wǎng)絡(luò)已是一個巨大的免費(fèi)信息庫，4億網(wǎng)民已經(jīng)吝嗇成性，他們瘋狂地使用著各個網(wǎng)站提供的免費(fèi)電子郵件、免費(fèi)下載軟件、免費(fèi)ICQ……對于與網(wǎng)站性命攸關(guān)的廣告鏈接，就是懶得點(diǎn)擊一下。有些網(wǎng)站動情地勸說使用收費(fèi)郵件，但響應(yīng)者寥寥。無論發(fā)明動畫“旗幟廣告”，還是最近出現(xiàn)的“網(wǎng)上路演”，能夠吸引網(wǎng)民眼球的效果都不理想。如果靠向用戶收費(fèi)維持，也似乎不大可能做到。有的網(wǎng)站企圖先讓用戶免費(fèi)使用，培養(yǎng)興趣后再收費(fèi)；而一旦收費(fèi)，點(diǎn)擊率便迅速下降，最后不得不放棄收費(fèi)。從商業(yè)角度看，早就應(yīng)該明白這一點(diǎn)：廣告?zhèn)鞑ビ肋h(yuǎn)不能期待受者的自覺。但是，上億的網(wǎng)民這是一種無盡的誘惑，雖然前面已有不少犧牲者，但仍誘惑著更多的新網(wǎng)站撲向網(wǎng)絡(luò)傳播這個耀眼的光點(diǎn)。從長遠(yuǎn)看，網(wǎng)站早晚會取得成功，但是至少目前，尚沒有完全有效的經(jīng)驗(yàn)。

鑒于上述情形，如果把網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展分為三個階段，即拷貝借鑒階段、用戶化階段、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)階段，那么現(xiàn)在的網(wǎng)上新聞傳播尚處于由第一階段向第二階段的過渡，離網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的原創(chuàng)階段距離尚遠(yuǎn)。建立新聞傳播網(wǎng)站的消費(fèi)市場，這是保證網(wǎng)上新聞傳播生存和發(fā)展的基本奮斗目標(biāo)。

既然網(wǎng)上新聞傳播同樣需要廣告的支持，那么，就要研究網(wǎng)上新聞傳播吸引用戶的特點(diǎn)。單純強(qiáng)調(diào)點(diǎn)擊率，如同單純強(qiáng)調(diào)發(fā)行量一樣，對于廣告商的吸引力是有限的，現(xiàn)在美國每千次的點(diǎn)擊率已經(jīng)從早先的35～50美元降至2～5美元。而這點(diǎn)收入對網(wǎng)站來說微不足道。關(guān)鍵在于提高用戶注意力的質(zhì)量，即將點(diǎn)擊率改變?yōu)榫W(wǎng)頁瀏覽率，許多廣告商已經(jīng)把網(wǎng)頁瀏覽率（包括瀏覽持續(xù)時間）作為投放廣告的依據(jù)。這就要求新聞信息在時效、可靠、廣泛、真實(shí)以及易用、可得、交互和原創(chuàng)性等方面，即新聞的內(nèi)容質(zhì)量和使用質(zhì)量，全面滿足用戶。我國的新聞網(wǎng)站大多只看重點(diǎn)擊率，一些廣告客戶也單純從點(diǎn)擊率出發(fā)考慮廣告的投放，這是不成熟的商業(yè)行為。特別當(dāng)廣告商已經(jīng)變得精明起來時，我們的新聞網(wǎng)站若沒有學(xué)會如何抓住網(wǎng)民的注意力，就可能失去可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

新聞網(wǎng)站的發(fā)展思路

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播將出現(xiàn)三種轉(zhuǎn)變趨勢：一、將大眾傳播的市場轉(zhuǎn)變?yōu)榧?xì)分的小眾市場；二、將限于國內(nèi)和地方的傳播市場，至少部分地轉(zhuǎn)向國際市場；三、從或然率的市場（即提供通用的大路貨的市場）轉(zhuǎn)向個性化的用戶市場。在媒體經(jīng)營方面，就媒體與廣告客戶的關(guān)系而言，一定意義上是媒體將受眾出售給了廣告客戶。但在網(wǎng)絡(luò)傳播的條件下，網(wǎng)站向廣告客戶組裝和批發(fā)用戶的手段和規(guī)模都會發(fā)生變化。現(xiàn)在我們對此的研究和思想準(zhǔn)備尚不足。

另外一個問題也需要考慮，即新聞網(wǎng)站單靠傳播新聞，以及依賴網(wǎng)上廣告，能否獨(dú)立經(jīng)營下去？新聞網(wǎng)站需要多樣化經(jīng)營，或與網(wǎng)外的產(chǎn)業(yè)聯(lián)營與互補(bǔ)，這似乎是最近納斯達(dá)克股市猛烈下跌后人們的一種新思路。與多數(shù)網(wǎng)站受到?jīng)_擊的情形相對照的是美國在線―時代華納公司，它擁有網(wǎng)站、雜志、有線電視、電影公司、音樂公司和全球最大的網(wǎng)上社區(qū)，在3月8日股市暴跌的時候，美國在線―時代華納是幸免于難的少數(shù)公司之一。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不會像當(dāng)年的圖文電視那樣，很快被新技術(shù)淘汰，因?yàn)樗呀?jīng)擁有了非常龐大的用戶群。但是對于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一些數(shù)字，我們也要保持清醒的頭腦。它的用戶增長和流通信息量的增長，不能完全說明就是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的成長，這在相當(dāng)程度上是電信設(shè)備商和計算機(jī)開發(fā)商業(yè)務(wù)增長造成的現(xiàn)象。所以，從這個意義上說，是商務(wù)活動而主要不是網(wǎng)上新聞傳播和娛樂的需求推動了網(wǎng)絡(luò)的大普及。即使將來網(wǎng)絡(luò)傳播十分普及了，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也是有限的，因?yàn)槭澜缇湍敲创螅侣劦漠a(chǎn)生是有限的，特別在新聞的淡季，會面臨新聞源枯竭的問題；用戶在一定時間內(nèi)接受新聞的數(shù)量也是有限的。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播目前處于不成熟的時期，盡管現(xiàn)在關(guān)于各個新聞網(wǎng)站的自我宣傳很多。

第7篇

內(nèi)容提要: 商標(biāo)法上商標(biāo)使用所具有的功能和作用，表明了商標(biāo)使用的界定標(biāo)準(zhǔn)歷來都是商標(biāo)法不可回避的問題。隨著商標(biāo)使用的多元化發(fā)展，現(xiàn)行商標(biāo)法對商標(biāo)使用的界定標(biāo)準(zhǔn)呈現(xiàn)出使用范圍界定過窄、商業(yè)使用標(biāo)準(zhǔn)選擇不恰當(dāng)、顯性使用標(biāo)準(zhǔn)不合理、注冊地法域標(biāo)準(zhǔn)無法適用于網(wǎng)絡(luò)空間等缺陷，造成法律適用的混亂。依據(jù)商標(biāo)基本屬性和誠實(shí)信用原則的要求，借鑒相關(guān)國際公約的規(guī)定，總結(jié)司法實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)，商標(biāo)使用的界定標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)重新構(gòu)建為：識別來源功能標(biāo)準(zhǔn)、使用范圍區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)生商業(yè)影響標(biāo)準(zhǔn)和商業(yè)影響所在地標(biāo)準(zhǔn)。我國《商標(biāo)法》第三次修改應(yīng)當(dāng)依照這些標(biāo)準(zhǔn)對商標(biāo)使用作出規(guī)定。

 

 

    商標(biāo)法上的商標(biāo)使用不僅是商標(biāo)功能產(chǎn)生和實(shí)現(xiàn)的前提，同時也是商標(biāo)權(quán)取得、維持和得以保護(hù)的必要條件，更是提升商標(biāo)信譽(yù)的基本途徑。因此，對商標(biāo)使用的界定，歷來都是各國商標(biāo)立法的重要內(nèi)容。但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、營銷方法的創(chuàng)新、消費(fèi)習(xí)慣的演進(jìn)和改變，商品（或服務(wù)）不再只透過傳統(tǒng)交易環(huán)境進(jìn)行宣傳、促銷和被認(rèn)識，而是藉由因特網(wǎng)的推波助瀾更快速、更多元、更大量的呈現(xiàn)，商標(biāo)使用也因之出現(xiàn)多元化的特點(diǎn)。而各國現(xiàn)行商標(biāo)法對商標(biāo)使用的界定卻沒有能夠及時反映這一變化，理論界對商標(biāo)使用界定標(biāo)準(zhǔn)的討論或研究多局限于某一具體商標(biāo)的使用，從宏觀上對商標(biāo)使用的界定標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行系統(tǒng)研究的論述并不多見，各國法院對商標(biāo)使用界定標(biāo)準(zhǔn)的理解也出現(xiàn)了嚴(yán)重分歧，[1]導(dǎo)致商標(biāo)尋租等不正當(dāng)競爭行為的盛行。我國《商標(biāo)法》對商標(biāo)使用未作界定，《商標(biāo)法實(shí)施條例》第3條雖作了界定，[2]但其界定標(biāo)準(zhǔn)既不能涵蓋不同類型的商標(biāo)使用在商標(biāo)法上的不同要求，又不能適應(yīng)當(dāng)今商標(biāo)使用多元化的特點(diǎn)，因而操作性不強(qiáng)。因此，在我國商標(biāo)法第三次修訂之際，探討商標(biāo)使用的界定標(biāo)準(zhǔn)，不僅具有重要的理論意義，也具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。需要說明的是，本文僅對商標(biāo)使用的共性界定標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行探討，至于不同使用類型的特殊界定標(biāo)準(zhǔn)，擬另文探討。

    一、商標(biāo)法上商標(biāo)使用的意義

    對于商標(biāo)標(biāo)志的使用，從使用目的來看，既有商業(yè)目的的使用，也有非商業(yè)目的使用；從使用結(jié)果來看，既有產(chǎn)生商業(yè)影響的使用，也有不產(chǎn)生商業(yè)影響的使用；從使用意義上來看，既有商標(biāo)法意義上的使用，也有非商標(biāo)法意義上的使用；從使用方式上來看，既有顯性使用，又有隱性使用。不同性質(zhì)的使用，具有不同的功能和作用。從各國現(xiàn)行商標(biāo)法的規(guī)定來看，商標(biāo)法上的商標(biāo)使用具有下述重要功能和作用。

    （一）商標(biāo)使用是商標(biāo)功能產(chǎn)生和實(shí)現(xiàn)的前提

    關(guān)于商標(biāo)的功能，各國學(xué)者的看法基本一致，認(rèn)為包括指示商品來源功能、品質(zhì)保證功能、廣告功能和文化功能，其中指示來源功能是最基本的功能。商標(biāo)使用是商標(biāo)上述各項(xiàng)功能產(chǎn)生和實(shí)現(xiàn)的前提。首先，從商標(biāo)法理來看，沒有經(jīng)過使用的商標(biāo)不具有顯著性，不會產(chǎn)生和實(shí)現(xiàn)指示來源功能；其次，從市場競爭來看，商標(biāo)使用能夠促使經(jīng)營者努力保證使用同一商標(biāo)的商品質(zhì)量的無差異性，以便消費(fèi)者能夠?qū)⑻囟ㄉ唐返钠焚|(zhì)與信譽(yù)聯(lián)系起來，從而產(chǎn)生和實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的品質(zhì)保證功能；第三，商標(biāo)是最有效、最典型、最直接的廣告工具，商標(biāo)使用能夠強(qiáng)化商品和品牌的影響力，從而引導(dǎo)消費(fèi)者形成消費(fèi)偏好，產(chǎn)生和實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的廣告功能；第四，商標(biāo)是體現(xiàn)經(jīng)營者和消費(fèi)者文化心理的載體，商標(biāo)使用能夠使大眾心理文化認(rèn)同商標(biāo)，從而產(chǎn)生和實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的文化功能。總之，經(jīng)過使用的商標(biāo)是一個包含著商品來源、商品質(zhì)量、商品文化等特征的信息載體，具有降低消費(fèi)者搜尋成本、促使經(jīng)營者提高商品質(zhì)量和文化品位的效用。

    （二）商標(biāo)使用是商標(biāo)立法的核心

    1.商標(biāo)使用是獲得商標(biāo)權(quán)的重要途徑

    商標(biāo)權(quán)的取得在各國商標(biāo)法上主要有使用取得和注冊取得兩種途徑。在采取使用取得制的國家，商標(biāo)使用是取得商標(biāo)權(quán)的必要條件。在采取注冊取得制的國家，商標(biāo)法均要求具有顯著性和識別性的商標(biāo)方可注冊，而商標(biāo)使用是商標(biāo)獲得識別性和顯著性的重要途徑，“商標(biāo)使用是一切標(biāo)志具備顯著性并成為實(shí)質(zhì)意義上的商標(biāo)之必要條件”。[3]未注冊的馳名商標(biāo)之所以馳名，與其使用自然是分不開的，商標(biāo)只有經(jīng)過反復(fù)持續(xù)的使用，才能為公眾所知，并得到公眾的認(rèn)可，進(jìn)而不斷地積累商譽(yù)。對于商標(biāo)在先使用權(quán)，在先使用是產(chǎn)生在先使用權(quán)的前提，各國商標(biāo)法大多規(guī)定，在先權(quán)利人的權(quán)利范圍僅限于原有的使用范圍。

    2.商標(biāo)使用是維持商標(biāo)權(quán)的前提

    商標(biāo)作為一種高度稀缺的資源，其價值在于使用，不投入使用的商標(biāo)如果不撤銷其注冊，就會不合理地妨礙他人的使用，因此，為促進(jìn)資源的合理配置和有效利用，許多國家的商標(biāo)法均規(guī)定，在一定的期限內(nèi)（如3年、5年等），無正當(dāng)理由，連續(xù)不使用注冊商標(biāo)的，有關(guān)機(jī)關(guān)有權(quán)撤銷該注冊商標(biāo)。

    3.商標(biāo)使用是商標(biāo)權(quán)得以保護(hù)的基礎(chǔ)

    首先，使用商標(biāo)是擴(kuò)大保護(hù)范圍和獲得損害賠償?shù)那疤帷Ｉ虡?biāo)法所保護(hù)的商標(biāo)并非是該商標(biāo)標(biāo)志本身，而是該標(biāo)志所承載的商譽(yù)。商標(biāo)使用可以提升商標(biāo)信譽(yù)，從而獲得馳名商標(biāo)認(rèn)證，使商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍得以擴(kuò)大。反之，已經(jīng)注冊但沒有經(jīng)過使用的商標(biāo)不具有商譽(yù)，因而對于別人的非法使用，商標(biāo)權(quán)人可以依法要求使用者停止使用，但卻不能獲得損害賠償。[4]其次，認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)需要發(fā)生混淆或存在混淆使用的可能，但如果他人的使用未發(fā)生混淆或不存在混淆可能性，侵權(quán)也就無從說起。

    商標(biāo)法上的商標(biāo)使用所具有的上述重要意義表明，區(qū)分商標(biāo)符號的使用是否是商標(biāo)法上的商標(biāo)使用，對于規(guī)范商標(biāo)使用行為，維護(hù)正當(dāng)競爭秩序，顯得尤為必要。

    二、現(xiàn)行商標(biāo)法上商標(biāo)使用界定標(biāo)準(zhǔn)存在的問題

    （一）現(xiàn)行商標(biāo)法上商標(biāo)使用的界定標(biāo)準(zhǔn)

    現(xiàn)行商標(biāo)法上商標(biāo)使用的界定標(biāo)準(zhǔn)，主要體現(xiàn)在各國商標(biāo)法對商標(biāo)使用的定義中，因此，有必要首先對商標(biāo)使用的定義中所包含的界定標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分析。

    美國1996年《蘭哈姆法》僅對注冊使用的含義作了明確規(guī)定：商標(biāo)的注冊必須具有在商業(yè)上使用或意圖使用的證明，商標(biāo)的“商業(yè)上使用”指在一般貿(mào)易通常過程中真誠地（bona fide use）加以使用，而非僅為保留其權(quán)利目的的使用：（1）在商品方面，指：（a）將商標(biāo)以任何形式使用在商品或其容器上或予以陳列或使用在附于商品之貼紙或標(biāo)簽上，或如就商品性質(zhì)言，該標(biāo)示有困難者，則使用于與商品或其販賣有關(guān)之文件上；（b）該商品曾經(jīng)于商業(yè)上銷售或運(yùn)輸。（2）在服務(wù)方面，指將商標(biāo)在商業(yè)上提供之銷售或廣告該服務(wù)時予以使用或展示該商標(biāo)，且以該服務(wù)作為營業(yè)者而言，或該服務(wù)于美國一州以上或美國及外國提供，且該人系于商業(yè)上提供其服務(wù)者。對于維持使用和侵權(quán)使用，美國則是通過商標(biāo)拋棄制度[5]和商標(biāo)混淆與淡化制度[6]來實(shí)現(xiàn)的。由此可以看出，商標(biāo)使用的界定標(biāo)準(zhǔn)在不同的商標(biāo)使用制度中有不同的要求，主要包括在商業(yè)上使用、真誠地使用、在商品服務(wù)或與之有關(guān)的對象上使用、在本國境內(nèi)使用等界定標(biāo)準(zhǔn)。

    與美國不同的是，英國和德國則通過區(qū)分侵權(quán)使用與維持注冊使用分別加以定義，對于侵權(quán)使用，1994年英國《商標(biāo)法》第10條（4）規(guī)定：“本條所述的標(biāo)記的使用，尤其是指某人（a）把它粘貼在商品或包裝上；（b）以該標(biāo)識提供或陳列商品以供販賣，或?qū)⑸唐吠斗攀袌觯驗(yàn)榇四康模瑢в性摌?biāo)記的商品儲存，或用此標(biāo)記提供服務(wù)；（c）進(jìn)口或出口帶有此標(biāo)記的商品；（d）在商務(wù)文書或廣告中使用此標(biāo)記。”對于維持使用，該法第46條（2）規(guī)定：“第（1）款所指的商標(biāo)使用，包括以一種只改變商標(biāo)的一些部分而不改變商標(biāo)注冊的顯著特點(diǎn)的形式使用該商標(biāo)，商標(biāo)在英國的使用包括在英國僅為出口目的而將商標(biāo)粘貼在商品或包裝上。”德國《商標(biāo)法》對于侵權(quán)使用的規(guī)定與英國大致相同，但對于維持注冊的使用與英國不同的是，德國更強(qiáng)調(diào)必須在本國范圍內(nèi)的真正使用，第26條規(guī)定：“（1）因注冊商標(biāo)或注冊的維持提出的請求取決于該商標(biāo)的使用，所有權(quán)人必須在本國范圍內(nèi)將商標(biāo)真正使用于注冊的商品或服務(wù)上，除非有不使用的正當(dāng)理由；（2）經(jīng)所有權(quán)人同意的對該商標(biāo)的使用，應(yīng)視為所有權(quán)人的使用；（3）以與該商標(biāo)注冊形式不同的形式使用，也應(yīng)視為對該注冊商標(biāo)的使用，只要該不同的因素不改變該商標(biāo)的顯著性。如果該商標(biāo)也在其使用形式上獲準(zhǔn)注冊，則他應(yīng)適用第1句的規(guī)定”。可見，英國和德國商標(biāo)侵權(quán)使用的范圍較寬，而注冊或維持注冊的使用范圍較窄，其界定標(biāo)準(zhǔn)也包括在商業(yè)上使用、真誠地使用、在商品服務(wù)或與之有關(guān)的對象上使用、在本國境內(nèi)使用等。

    我國《商標(biāo)法實(shí)施條例》第3條對商標(biāo)使用作了概括性的界定：“商標(biāo)法和本條例所稱商標(biāo)的使用，包括將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中”。這一界定與前述各國相比，最大的不同就是維持注冊的使用標(biāo)準(zhǔn)與侵權(quán)使用的標(biāo)準(zhǔn)相同，所包含的界定標(biāo)準(zhǔn)僅僅包括使用范圍（即在商品、服務(wù)或有關(guān)對象上使用）標(biāo)準(zhǔn)和商業(yè)活動標(biāo)準(zhǔn)。

    我國臺灣地區(qū)“商標(biāo)法”第6條對商標(biāo)使用也作了概括性的規(guī)定：“商標(biāo)使用指為營利之目的，將商標(biāo)用于商品、服務(wù)或其有關(guān)之對象，或利用平面圖像、數(shù)字影音、電子媒體或其他足以使相關(guān)消費(fèi)者認(rèn)識其為商標(biāo)”。與前述各國相比，這一規(guī)定既適用于維持注冊的使用，也同樣適用于侵權(quán)使用，最大優(yōu)點(diǎn)就是從立法上肯定了互聯(lián)網(wǎng)等各種媒體上的商標(biāo)使用行為，所包含的界定標(biāo)準(zhǔn)主要有營利目的、在商品服務(wù)或與之有關(guān)的對象上使用、足以使相關(guān)消費(fèi)者認(rèn)識其為商標(biāo)等。

    從上述分析中可以看出，除我國商標(biāo)法對商標(biāo)使用的范圍標(biāo)準(zhǔn)較窄外，各國對商標(biāo)使用的界定標(biāo)準(zhǔn)基本相同，主要有在商品、服務(wù)或與之有關(guān)的對象上使用的范圍標(biāo)準(zhǔn)、在注冊地法域內(nèi)使用的地域標(biāo)準(zhǔn)、體現(xiàn)來源識別功能的功能標(biāo)準(zhǔn)、在商業(yè)活動中使用的商業(yè)活動標(biāo)準(zhǔn)、足以達(dá)到使消費(fèi)者識別其為商標(biāo)的顯性使用標(biāo)準(zhǔn)等。

    （二）存在的問題

    上述商標(biāo)使用的界定標(biāo)準(zhǔn)是各國多年來對商標(biāo)使用實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和營銷方法創(chuàng)新的影響，商標(biāo)使用呈現(xiàn)出多元化的新變化，這些界定標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)顯示出不能滿足現(xiàn)實(shí)需求的滯后性。

    1.使用范圍界定過窄

    商標(biāo)作為商品或服務(wù)的標(biāo)志，如果不標(biāo)示在特定的商品或服務(wù)項(xiàng)目上，就不會產(chǎn)生識別性，更不會建立和提高其信譽(yù)，并獲得強(qiáng)大的競爭力。因此，各國商標(biāo)法都要求注冊商標(biāo)的使用范圍，限于核準(zhǔn)注冊的標(biāo)志以不改變其顯著特點(diǎn)的方式在核定使用的商品或服務(wù)項(xiàng)目上使用。首先，各國大都是以列舉方式規(guī)定使用范圍，客觀上存在著列舉不全的問題；其次，在商品或服務(wù)項(xiàng)目之外的商標(biāo)使用是否是商標(biāo)法上的商標(biāo)使用問題，各國都沒有規(guī)定，這也向商標(biāo)理論提出了一個難題。典型的案例是dennis toeppen案件，被告toeppen利用他人的商標(biāo)、商號搶先在互聯(lián)網(wǎng)上注冊了240多個域名，其目的不是為了經(jīng)營商品、服務(wù)，而是單純?yōu)榱送ㄟ^向商標(biāo)、商號的所有人出售、出租這些域名來獲取利益。雖然商品、服務(wù)沒有附隨在這些使用他人馳名商標(biāo)、商號的域名下，但被告的行為仍舊擺脫不了廣義的商標(biāo)使用范圍，法院認(rèn)定結(jié)果是構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。為此，世界知識產(chǎn)權(quán)組織在其域名管理新規(guī)則中把向商標(biāo)、商號所有人出售、出租或以其他任何方式轉(zhuǎn)讓域名、以期獲得對價的行為且主觀上有惡意，作為侵犯商標(biāo)權(quán)的要件之一。

    2.“商業(yè)活動”標(biāo)準(zhǔn)選擇不恰當(dāng)

    “在商業(yè)活動中”使用是商標(biāo)法上商標(biāo)使用的重要認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，然而，這一標(biāo)準(zhǔn)目前也受到了質(zhì)疑。現(xiàn)實(shí)中大量的非營利組織使用注冊商標(biāo)并非是為在商業(yè)活動中使用，也并非為了商業(yè)目的，這不僅表現(xiàn)在國外一些慈善機(jī)構(gòu)對其注冊商標(biāo)的使用中，也表現(xiàn)在我國非營利性的高等院校對其注冊商標(biāo)的使用中。歐共體法院針對radetzky-orden訴bkfr的商標(biāo)撤銷案中涉及的非營利性組織的商標(biāo)真實(shí)使用的問題，于2008年12月9日作出第c-442/07號初裁，指出：如果非營利性組織已經(jīng)在相關(guān)的商品或服務(wù)中注冊了有關(guān)的商標(biāo)，那么，它在對外通告、商業(yè)文件、廣告材料中使用該商標(biāo)的行為，可以視為一號指令中規(guī)定的“真實(shí)使用”，其會員在募集和發(fā)放善款的過程中佩戴含有商標(biāo)標(biāo)志的組織徽章的行為，也應(yīng)視為該商標(biāo)的真實(shí)使用。[7]該案確立了非營利組織的在非商業(yè)活動中使用其注冊商標(biāo)構(gòu)成商標(biāo)使用的先例。同樣，網(wǎng)絡(luò)空間的商標(biāo)使用，無論是在商業(yè)中使用，還是在非商業(yè)中使用，都有可能產(chǎn)生一定的商業(yè)影響，因此，以“在商業(yè)活動中”使用作為商標(biāo)使用的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，已顯示出了難以克服的缺陷。

    3.顯性使用標(biāo)準(zhǔn)不合理

    商標(biāo)的顯性使用標(biāo)準(zhǔn)是與隱性使用標(biāo)準(zhǔn)相對而言的，它是指商標(biāo)的使用應(yīng)該足以達(dá)到使消費(fèi)者認(rèn)識其為商標(biāo)，即能夠讓消費(fèi)者看到該標(biāo)志的使用是作為商標(biāo)進(jìn)行使用的。這一標(biāo)準(zhǔn)是由商標(biāo)的來源識別功能所決定的，我國臺灣地區(qū)的“商標(biāo)法”對此有明確的規(guī)定。以顯性使用標(biāo)準(zhǔn)界定商標(biāo)使用，實(shí)際上是讓消費(fèi)者判斷商標(biāo)是否構(gòu)成發(fā)揮識別來源功能的使用，這不僅可以促使商標(biāo)使用人正確使用商標(biāo)，同時也為消費(fèi)者認(rèn)牌購物提供了便利。在傳統(tǒng)物質(zhì)環(huán)境下，以這一標(biāo)準(zhǔn)界定商標(biāo)使用，其合理性是毋庸置疑的。

    然而，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，商標(biāo)使用的形式既有顯性使用，也有隱性使用，如將商標(biāo)用于域名、超鏈接和廣告等屬于顯性使用，將商標(biāo)用于搜索關(guān)鍵詞和元標(biāo)記等則屬于隱性使用。因特網(wǎng)上商標(biāo)隱性使用的出現(xiàn)，強(qiáng)化了商標(biāo)市場競爭，但同時也向商標(biāo)法提出了一個難題，即商標(biāo)隱性使用是否構(gòu)成商標(biāo)法上的商標(biāo)使用？如果以顯性使用標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行認(rèn)定，顯然不構(gòu)成商標(biāo)使用。在rescuecom corp. v. google. inc案中，[8]美國法官norman a. mordue就是以顯性使用標(biāo)準(zhǔn)判斷商標(biāo)用作搜索關(guān)鍵詞屬于內(nèi)部使用，因而不構(gòu)成商標(biāo)使用。但同樣是在美國，在brookfield案中，美國第九巡回法院卻認(rèn)為構(gòu)成商標(biāo)使用，并判決構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。[9]孰是孰非，商標(biāo)法理論應(yīng)該如何解決這一問題，值得深思。

    4.注冊地法域標(biāo)準(zhǔn)無法適用于網(wǎng)絡(luò)空間

    在傳統(tǒng)物質(zhì)環(huán)境下，商標(biāo)只有在其注冊地法域范圍內(nèi)的使用才能視為商標(biāo)使用，超出注冊地法域范圍的使用就不能視為商標(biāo)使用。但在網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境下，這一標(biāo)準(zhǔn)卻難以適用。

    網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、營銷方法的創(chuàng)新和消費(fèi)習(xí)慣的改變，促使商品在因特網(wǎng)上的銷售空前活躍。因特網(wǎng)的無國界性，使得商標(biāo)使用客觀上不再局限于注冊地法域范圍內(nèi)而延伸至全球范圍，給商標(biāo)使用的注冊地法域標(biāo)準(zhǔn)提出了需要解決的新問題，即如何從一個影響到全世界的使用行為中剝離確認(rèn)其構(gòu)成在特定國家領(lǐng)土內(nèi)的使用？因?yàn)橐粋€注冊商標(biāo)在因特網(wǎng)上使用，商品的銷售對象可能是注冊地的消費(fèi)者，也可能是注冊地以外其他地域內(nèi)的消費(fèi)者，如果是前一種情況，按照傳統(tǒng)地域標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成注冊地的商標(biāo)使用自無疑問，但如果是后一種情況，則是否構(gòu)成注冊地的商標(biāo)使用？又是否構(gòu)成銷售對象所在地的商標(biāo)使用？傳統(tǒng)物質(zhì)世界的注冊地法域標(biāo)準(zhǔn)，在網(wǎng)絡(luò)空間中的適用問題顯然無法解決。

    三、商標(biāo)法上商標(biāo)使用界定標(biāo)準(zhǔn)的剖析

    （一）理論依據(jù)

    對商標(biāo)法上的商標(biāo)使用進(jìn)行界定，其理論依據(jù)應(yīng)該包括商標(biāo)的基本屬性、誠實(shí)信用、知識產(chǎn)權(quán)法定主義以及商標(biāo)法的利益平衡理論等，其中，商標(biāo)的基本屬性是界定商標(biāo)法上商標(biāo)使用的首要理論依據(jù)；誠實(shí)信用原則是經(jīng)營者從事經(jīng)營活動應(yīng)該遵循的基本原則；知識產(chǎn)權(quán)法定主義和商標(biāo)法的利益平衡理論都是由商標(biāo)的基本屬性理論發(fā)展和延伸而建立起來的理論。

    1.商標(biāo)的基本屬性

    商標(biāo)的基本屬性包括商標(biāo)的自然屬性和法律屬性。

    商標(biāo)的自然屬性就是指商標(biāo)的識別商品來源功能，即商標(biāo)具有將一個企業(yè)的商品或者服務(wù)同其他企業(yè)的商品或者服務(wù)區(qū)別開來的功能，這是商標(biāo)的基本功能和首要功能。商標(biāo)就是由于要識別商品的來源才得以產(chǎn)生，所以有此功能者方可成為商標(biāo)，無此功能者不能稱做商標(biāo)。縱觀世界各國商標(biāo)法中對商標(biāo)的定義，無一不是以商標(biāo)的這一自然屬性進(jìn)行定義的。因此對商標(biāo)使用的界定，首要標(biāo)準(zhǔn)就是識別來源標(biāo)準(zhǔn)，即只有是發(fā)揮識別來源功能的商標(biāo)使用，才能構(gòu)成商標(biāo)法上的商標(biāo)使用。

    商標(biāo)的法律屬性是指商標(biāo)是一種無形財產(chǎn)。商標(biāo)作為商品或服務(wù)的一個信息載體，代表著商品或服務(wù)的質(zhì)量、信譽(yù)、社會影響力，代表著商品或服務(wù)所包含的專有技術(shù)、管理水平、知名度和市場占有率，這些信息也正是商標(biāo)商譽(yù)的主要內(nèi)容。商標(biāo)的商譽(yù)與其有形載體的商標(biāo)標(biāo)志本身具有不可分離的特性，而商標(biāo)標(biāo)志與其標(biāo)識對象即商品或服務(wù)卻是可以分離的，這就決定著使用商標(biāo)侵權(quán)的低成本性、易發(fā)性和高危害性，即一旦非商標(biāo)權(quán)人使用商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)標(biāo)志就有可能造成利用該商標(biāo)商譽(yù)獲取非法利益或者減損該商標(biāo)商譽(yù)的后果。因此，商標(biāo)的法律屬性決定了對商標(biāo)法上商標(biāo)使用的界定，必須對商標(biāo)的使用范圍，即注冊使用、維持注冊的使用以及侵權(quán)使用等做出明確的規(guī)定。

    2.誠實(shí)信用原則

    誠實(shí)信用原則是各國民商法中的一項(xiàng)基本原則，是指民商事主體進(jìn)行民商事活動、行使民事權(quán)利和履行民事義務(wù)時應(yīng)本著誠實(shí)、善意的態(tài)度，即應(yīng)該講究信用，恪守諾言，誠實(shí)不欺，在尊重他人利益的前提下，善意行使權(quán)利和取得利益，并以善意的方式履行其義務(wù)，不得規(guī)避法律和合同義務(wù)。違反誠實(shí)信用原則的行為構(gòu)成欺詐。經(jīng)營者的商標(biāo)使用行為毫無疑問屬于民商事活動，因此判定是否構(gòu)成商標(biāo)法上商標(biāo)使用，理所當(dāng)然應(yīng)以民商法的這一基本原則為標(biāo)準(zhǔn)。所以誠實(shí)信用原則應(yīng)當(dāng)是商標(biāo)法上商標(biāo)使用界定標(biāo)準(zhǔn)的一個重要理論依據(jù)。商標(biāo)法對于違背誠實(shí)信用原則的商標(biāo)使用行為應(yīng)該給予堅決有力的制裁和打擊。對此，美國商標(biāo)法在商標(biāo)注冊申請中有著明確體現(xiàn)：申請人向美國專利商標(biāo)局遞交注冊申請時必須遞交使用聲明，如果商標(biāo)申請人在使用聲明中作出了不真實(shí)的意思表示則被認(rèn)為違背了誠信原則，構(gòu)成對美國專利商標(biāo)局的欺詐，其后果是注冊商標(biāo)被全部撤銷。[10]誠實(shí)信用原則在我國商標(biāo)法中也有具體體現(xiàn)，[11]我國《商標(biāo)法》2010年修訂送審稿第7條明確規(guī)定“申請注冊和使用商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用原則”，這顯然是對商標(biāo)法上的商標(biāo)使用作出的一個總括性的界定。

    （二）《因特網(wǎng)上商標(biāo)權(quán)保護(hù)的聯(lián)合建議》相關(guān)規(guī)定的借鑒

    對于網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)使用的新變化，世界知識產(chǎn)權(quán)組織做出了積極反應(yīng)，2001年9月成員國大會第36屆系列會議上通過了《關(guān)于在因特網(wǎng)上保護(hù)商標(biāo)權(quán)以及各種標(biāo)志的其他工業(yè)產(chǎn)權(quán)的規(guī)定的聯(lián)合建議》（以下簡稱《因特網(wǎng)上保護(hù)商標(biāo)權(quán)的聯(lián)合建議》），其中第2條對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)使用進(jìn)行了專門界定：“是指在某一成員國中產(chǎn)生商業(yè)影響的情況下，標(biāo)志在因特網(wǎng)上的使用方構(gòu)成在該成員國中的使用。”同時，對確定某一標(biāo)志在因特網(wǎng)上的使用是否在某一成員國中產(chǎn)生商業(yè)影響問題，第3條規(guī)定，主管機(jī)關(guān)應(yīng)考慮所有相關(guān)情況，包括（但不限于）以下可能的相關(guān)情況：其一，情況表明，該標(biāo)志的使用者正在該成員國中經(jīng)營，或已制訂重大計劃在該成員國中經(jīng)營與因特網(wǎng)上使用該標(biāo)志的商品或服務(wù)相同或類似的商品或服務(wù)。其二，就該成員國而言，該使用者從事商業(yè)活動的程度和性質(zhì)如何，其中包括，（1）使用者是否實(shí)際上正為該成員國境內(nèi)的顧客服務(wù)，或是否與該成員國境內(nèi)的人士已建立其他具有商業(yè)動機(jī)的關(guān)系；（2）使用者在因特網(wǎng)上使用該標(biāo)志時，是否聲明無意向該成員國境內(nèi)的顧客交付所提供的商品或服務(wù)，并且是否按其所申明的意圖行事；（3）使用者是否在該成員國中提供諸如保修或維修等售后活動；（4）使用者是否在該成員國中從事與該標(biāo)志在因特網(wǎng)上的使用相關(guān)，但并未在因特網(wǎng)上開展進(jìn)一步商業(yè)活動。其三，在因特網(wǎng)上提供商品或服務(wù)與該成員國的關(guān)系，其中包括：（1）所提供的商品或服務(wù)是否能在該成員國中合法交付；（2）價格是否以該成員國的官方貨幣標(biāo)明。其四，該標(biāo)志在因特網(wǎng)上的使用方式與該成員國的關(guān)系，其中包括：（1）該標(biāo)志的使用是否涉及該成員國中因特網(wǎng)使用者可獲得的交互聯(lián)系方式；（2）使用者是否就標(biāo)志的使用，列明在該成員國中的地址、電話號碼或其他聯(lián)系方式；（3）該標(biāo)志的使用是否涉及在代表該成員國的國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（iso）標(biāo)準(zhǔn)國家代碼3166頂級域中注冊的域名；（4）在該標(biāo)志的使用當(dāng)中所用語言是否采用該成員國中的一種主要語言；（5）該標(biāo)志是否系與該成員國境內(nèi)因特網(wǎng)使用者已實(shí)際訪問的因特網(wǎng)存儲單元一同使用。其五，該標(biāo)志在因特網(wǎng)上的使用與該成員國中該標(biāo)志之權(quán)利的關(guān)系，其中包括：（1）此種使用是否以該項(xiàng)權(quán)利為依據(jù)；（2）如果該項(xiàng)權(quán)利屬于另一人，則此種使用是否會不正當(dāng)?shù)乩没驘o理地?fù)p害受該項(xiàng)權(quán)利保護(hù)的該標(biāo)志的顯著特征或聲譽(yù)。以上因素是用來幫助各國主管機(jī)關(guān)確定標(biāo)志的使用是否在某成員國中產(chǎn)生商業(yè)影響的指導(dǎo)方針，而非作出這一確定的前提條件。更確切地說，在每一個案件中，這一確定將取決于該個案的具體情況。在某些個案中，可能全部因素都與之相關(guān)；但在另一些個案中，可能部分因素與之相關(guān)；還有一些個案中，可能這些因素?zé)o一與之相關(guān)，而據(jù)以作出決定的可能是未在上文中列舉的另外的因素。[12]

    《因特網(wǎng)上商標(biāo)權(quán)保護(hù)的聯(lián)合建議》對因特網(wǎng)上商標(biāo)使用的界定有三個顯著特點(diǎn)值得注意：一是因特網(wǎng)上的商標(biāo)使用，只有在一個國家產(chǎn)生了商業(yè)影響，才能構(gòu)成該國商標(biāo)法上的商標(biāo)使用。其原因在于，雖然因特網(wǎng)無地域國界之分，商標(biāo)標(biāo)識也無地域國界之分，但商標(biāo)法有地域國別之分，商標(biāo)商品的銷售對象也有地域國界之分，所以，因特網(wǎng)上的商標(biāo)使用適用銷售對象所在國的商標(biāo)法律才是合理的，同時這也是主權(quán)原則所要求的。二是以“產(chǎn)生商業(yè)影響”標(biāo)準(zhǔn)替代“在商業(yè)中使用”標(biāo)準(zhǔn)。以此標(biāo)準(zhǔn)，非營利組織使用其注冊商標(biāo)只要在某一國家產(chǎn)生了商業(yè)影響，就構(gòu)成了在該國的商標(biāo)使用。三是放棄采用顯性使用標(biāo)準(zhǔn)，即放棄了“相關(guān)公眾足以認(rèn)識其為商標(biāo)”的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。無論是顯性使用或是隱性使用，只要是產(chǎn)生商業(yè)影響的使用，都構(gòu)成商標(biāo)使用。至于是否構(gòu)成“產(chǎn)生商業(yè)影響的使用”，要考慮標(biāo)志的使用者是否在成員國中從事經(jīng)營活動、經(jīng)營活動的程度和性質(zhì)、商品或服務(wù)能否在成員國交付、標(biāo)志的使用方式是否能與成員國進(jìn)行交互聯(lián)系以及該標(biāo)志在成員國中的權(quán)利狀況等多種要素進(jìn)行綜合判斷。

    （三）實(shí)證分析

    案例一：江蘇省物資集團(tuán)經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司的“gnc”商標(biāo)，就是否實(shí)際使用于指定商品上這個問題，歷經(jīng)國家商標(biāo)局、國家商標(biāo)評審委員會、一審法院、二審法院反復(fù)認(rèn)定。涉案商標(biāo)的指定商品只有一個，即非醫(yī)用營養(yǎng)魚油，物資集團(tuán)公司所提供的證據(jù)只能證明其在蜂蜜產(chǎn)品上的使用，不能證明涉案商標(biāo)構(gòu)成“商標(biāo)法意義上的使用”。但何謂“商標(biāo)法意義上的使用”，未能給出具體的判定標(biāo)準(zhǔn)。[13]

    案例二：“千禧之愛”商標(biāo)侵權(quán)案。[14]統(tǒng)一公司生產(chǎn)的統(tǒng)一奶茶，包裝上印有“千禧之愛”圖標(biāo)，家樂福公司中關(guān)村店銷售了統(tǒng)一奶茶。享有涉案注冊商標(biāo)專用權(quán)的史先生將北京統(tǒng)一飲品有限公司、北京家樂福商業(yè)有限公司以侵犯商標(biāo)專用權(quán)為由訴至法院。法院經(jīng)審理認(rèn)為，統(tǒng)一公司在生產(chǎn)的奶味茶葉飲料系列產(chǎn)品外包裝上使用了“千禧之愛及圖”的標(biāo)識，使用的產(chǎn)品與原告商標(biāo)核定使用的類別相同，使用的標(biāo)識既不表示商品通用名稱、性質(zhì)、用途及企業(yè)名稱、所在地等內(nèi)容，亦不因產(chǎn)品包裝裝潢的不同發(fā)生變化，應(yīng)視為一種商標(biāo)法意義上的商標(biāo)使用。由此，法院認(rèn)定統(tǒng)一公司生產(chǎn)的涉案產(chǎn)品中使用的標(biāo)識與原告的近似，其行為侵犯了史先生享有的注冊商標(biāo)專用權(quán)。該案的判決在商標(biāo)使用問題上有兩個觀點(diǎn)值得商榷：一是使用的標(biāo)識既不表示商品通用名稱、性質(zhì)、用途及企業(yè)名稱、所在地等內(nèi)容，亦不因產(chǎn)品包裝裝潢的不同發(fā)生變化，能構(gòu)成商標(biāo)法意義上的商標(biāo)使用嗎？二是他人使用商標(biāo)注冊人還沒有使用過的注冊商標(biāo)構(gòu)成商標(biāo)使用自無異議，但是否構(gòu)成商標(biāo)混淆使用卻值得商榷。因?yàn)榛煜窍嚓P(guān)公眾就兩個使用過的標(biāo)志是否相同相近似而言的，如果沒有比較對象，又談何混淆呢？

    案例三：據(jù)國外媒體2011年7月13日報道，針對法國化妝品巨頭歐萊雅指控網(wǎng)絡(luò)競拍巨頭ebay在網(wǎng)站上銷售明確標(biāo)記為非賣品的樣品和試用品，以及在打擊假冒偽劣商品的銷售方面做得不夠等問題，歐洲最高法院裁定網(wǎng)絡(luò)競拍巨頭ebay應(yīng)該為用戶在其網(wǎng)站上從事的商標(biāo)侵權(quán)行為負(fù)責(zé)。法庭裁定，如果商品位于歐盟以外的地區(qū)，但商家明確標(biāo)示銷售對象為歐盟消費(fèi)者，那么這種商品銷售行為同樣應(yīng)遵守歐盟商標(biāo)法的規(guī)定。[15]歐洲最高法院在該案中的這一裁定表明，因特網(wǎng)上的商標(biāo)商品雖然無地域國界限制，但其銷售對象即銷售給哪個地區(qū)的消費(fèi)者卻是特定的，據(jù)此可以依據(jù)該特定地域的商標(biāo)法判斷該商標(biāo)商品銷售行為中的商標(biāo)使用是否構(gòu)成該地域商標(biāo)法上的商標(biāo)使用。

    案例四：playboy enterprises inc. v. terri welles（2002）。[16]1981年，維勒斯不但成為《花花公子》的封面女郎，而且被《花花公子》雜志選為當(dāng)年的“花花伴娘”（playmate），一夜成名。維勒斯離開《花花公子》后，在互聯(lián)網(wǎng)上建立了自己的網(wǎng)站，以聯(lián)絡(luò)崇拜者，并拓展生意。花花公子公司發(fā)現(xiàn)，維勒斯不但在自己的小傳和網(wǎng)頁廣告條中使用“花花公子”和“花花伴娘”這兩個花花公子公司的注冊商標(biāo)，而且還把“花花公子”和“花花伴娘”作為其網(wǎng)站的搜尋關(guān)鍵詞。這樣一來，網(wǎng)客在搜尋引擎中打入“花花公子”或“花花伴娘”，維勒斯的網(wǎng)站就會和《花花公子》的網(wǎng)站一起出現(xiàn)在搜尋結(jié)果當(dāng)中。在該案中，法院判決維勒斯在自己的小傳和網(wǎng)頁廣告條中使用“花花公子”和“花花伴娘”兩個注冊商標(biāo)，屬于指示式的合理使用，把“花花公子”和“花花伴娘”作為其網(wǎng)站的搜尋關(guān)鍵詞，也屬于為網(wǎng)客提供方便的正常信息流通，不構(gòu)成商標(biāo)法上的商標(biāo)使用。由此可以推知，把他人的注冊商標(biāo)作為自己網(wǎng)站的搜尋關(guān)鍵詞，是否構(gòu)成商標(biāo)法上的商標(biāo)使用應(yīng)當(dāng)具體情況具體分析，不能一概而論。

    四、商標(biāo)使用界定標(biāo)準(zhǔn)的重構(gòu)

    依據(jù)上述分析可以看出，商標(biāo)法上的商標(biāo)使用有著特定的要求和標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)的選擇既要反映傳統(tǒng)物質(zhì)環(huán)境中商標(biāo)使用的狀況，同時也要體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境中商標(biāo)使用的要求；既要反映商標(biāo)的自然屬性，也要體現(xiàn)市場競爭的基本法則即誠實(shí)信用原則的要求。有鑒于此，現(xiàn)行商標(biāo)法上商標(biāo)使用的界定標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該進(jìn)行合理的改進(jìn)并重新構(gòu)建，以識別來源功能標(biāo)準(zhǔn)、使用范圍區(qū)別標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)生商業(yè)影響標(biāo)準(zhǔn)、商業(yè)影響所在地標(biāo)準(zhǔn)等對商標(biāo)使用進(jìn)行界定。

    （一）識別來源功能標(biāo)準(zhǔn)

    識別來源功能標(biāo)準(zhǔn)作為商標(biāo)法上商標(biāo)使用的首要標(biāo)準(zhǔn)，是商標(biāo)自然屬性的體現(xiàn)。盡管現(xiàn)代各國商標(biāo)法對商標(biāo)的識別功能、品質(zhì)保證功能、廣告功能和文化功能的獨(dú)立價值大都持肯定態(tài)度，并分別采取了單獨(dú)的保護(hù)措施，[17]但作為商標(biāo)使用的界定標(biāo)準(zhǔn)，只有在區(qū)別來源、避免混淆這一識別功能的意義上使用商標(biāo)，才能構(gòu)成商標(biāo)法上的商標(biāo)使用。這不僅因?yàn)樽R別來源功能是商標(biāo)的基本功能（商標(biāo)的其他功能都是由這一基本功能擴(kuò)展派生而來），還因?yàn)楸Ｗo(hù)識別來源功能是商標(biāo)法的立法目的之一。商標(biāo)法的立法目的在于促使商標(biāo)權(quán)人正確（真正）使用商標(biāo)，樹立和提高商標(biāo)信譽(yù)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。商標(biāo)的正確使用通常是基于區(qū)分商品或服務(wù)來源、避免相關(guān)公眾發(fā)生混淆意義上的使用，即基于發(fā)揮商標(biāo)識別來源功能意義上的使用。為此，各國商標(biāo)法所創(chuàng)設(shè)的各項(xiàng)商標(biāo)法律制度，無不與保護(hù)和發(fā)揮商標(biāo)的識別功能有關(guān)。[18]也正是在這個意義上，有學(xué)者將商標(biāo)使用定義為“將符號用于商業(yè)活動中并起到區(qū)分商品來源的作用。”[19]

    那么，應(yīng)該如何以識別來源功能界定商標(biāo)的使用？這顯然是商標(biāo)立法必須解決的問題。以注冊商標(biāo)為例，各國商標(biāo)法大都是從商標(biāo)使用人和消費(fèi)者兩個方面來判斷的，一方面是核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)在核定使用的商品或服務(wù)上使用，強(qiáng)調(diào)了專用權(quán)的范圍，另一方面是注冊商標(biāo)的使用應(yīng)當(dāng)足以達(dá)到能夠使消費(fèi)者識別其為商標(biāo)的程度，強(qiáng)調(diào)了顯性使用。實(shí)際上，這兩個方面的判斷是重合的，僅有前一個判斷標(biāo)準(zhǔn)就足以保證識別來源功能的發(fā)揮。因?yàn)榍耙粋€判斷正是商標(biāo)法賦予商標(biāo)權(quán)人的一項(xiàng)權(quán)利，這種權(quán)利的行使方法表現(xiàn)在：在核定使用的商品或服務(wù)項(xiàng)目上使用注冊商標(biāo)標(biāo)志，并標(biāo)注r或注；這種權(quán)利的行使效果體現(xiàn)在：如果權(quán)利行使符合要求，消費(fèi)者就能夠識別其為商標(biāo)，商標(biāo)法就維持保護(hù)其商標(biāo)權(quán)，如果權(quán)利行使不符合要求或放棄行使權(quán)利，消費(fèi)者就難以識別其為商標(biāo)，商標(biāo)法也就不予保護(hù)或?qū)⒊蜂N其商標(biāo)權(quán)。由此看來，商標(biāo)使用與否以及如何使用是商標(biāo)權(quán)人的一項(xiàng)權(quán)利，與消費(fèi)者能否識別其為商標(biāo)并沒有必然的聯(lián)系。后一個判斷不僅沒有必要，相反，還導(dǎo)致了將商標(biāo)用作因特網(wǎng)上的關(guān)鍵詞或元標(biāo)記不構(gòu)成商標(biāo)使用的武斷結(jié)論。對于他人未經(jīng)許可以注冊商標(biāo)作為任何識別性商業(yè)標(biāo)識，只要產(chǎn)生商業(yè)影響，就構(gòu)成商標(biāo)使用，至于是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，還要看是否具備混淆可能性條件。

    （二）使用范圍區(qū)別標(biāo)準(zhǔn)

    以范圍區(qū)別標(biāo)準(zhǔn)作為商標(biāo)使用的界定標(biāo)準(zhǔn)，是由商標(biāo)的法律屬性所決定的。商標(biāo)使用的范圍標(biāo)準(zhǔn)不僅應(yīng)該考慮商標(biāo)專用權(quán)的范圍與禁用權(quán)的范圍的區(qū)別，還應(yīng)該考慮普通商標(biāo)與馳名商標(biāo)禁用權(quán)范圍的區(qū)別。商標(biāo)專用權(quán)的范圍應(yīng)該是在商品、服務(wù)或與之有關(guān)的對象上使用，[20]對于在商品、服務(wù)或與之有關(guān)的對象上使用的界定，建議采用列舉加概括的模式進(jìn)行具體全面的定義，以增加法律的可操作性，同時還應(yīng)當(dāng)依據(jù)誠實(shí)信用原則，對注冊使用、維持使用的不同要求加以區(qū)別對待，比如對于注冊使用只要符合“意圖使用”條件就可以注冊，對于維持使用則必須符合“真實(shí)使用”標(biāo)準(zhǔn)。[21]而商標(biāo)禁用權(quán)的范圍也就是侵權(quán)使用的范圍，不僅包括專用權(quán)的范圍，還包括在類似商品或服務(wù)項(xiàng)目上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的行為，甚至還應(yīng)該包括把馳名商標(biāo)當(dāng)作其它商業(yè)標(biāo)識（比如作商號、域名等）使用或作為搜索關(guān)鍵詞使用。

    （三）產(chǎn)生商業(yè)影響標(biāo)準(zhǔn)

    產(chǎn)生商業(yè)影響標(biāo)準(zhǔn)是指商標(biāo)使用人將商標(biāo)標(biāo)志在商標(biāo)專用權(quán)或禁用權(quán)的范圍內(nèi)使用，并在相關(guān)公眾中可能產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)等商業(yè)上的影響。這里“相關(guān)公眾”專指生產(chǎn)、銷售、儲存、使用該商標(biāo)所標(biāo)示的商品或服務(wù)的任何不特定的第三人。以“產(chǎn)生商業(yè)影響”標(biāo)準(zhǔn)替代現(xiàn)行商標(biāo)法中的“在商業(yè)中使用”標(biāo)準(zhǔn)，不僅能夠?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中廣泛存在的非營利組織注冊并使用商標(biāo)的行為構(gòu)成商標(biāo)法上的商標(biāo)使用提供合法的依據(jù)，還為商標(biāo)所有人將其未實(shí)際使用過的注冊商標(biāo)許可或轉(zhuǎn)讓給他人的行為不構(gòu)成商標(biāo)使用提供了法律依據(jù)。因?yàn)檫@種許可和轉(zhuǎn)讓僅僅是商標(biāo)所有人與被許可人或受讓人之間的內(nèi)部行為，并不能在相關(guān)公眾中產(chǎn)生商業(yè)影響。在“gnc”一案中，商標(biāo)所有人雖與他人簽訂了廣告宣傳合同，制作了宣傳單，但尚無實(shí)際的廣告行為或尚未向公眾發(fā)放該宣傳單，即并未在相關(guān)公眾中產(chǎn)生商業(yè)影響，因而也不構(gòu)成商標(biāo)使用。[22]

    將他人商標(biāo)作為搜索引擎關(guān)鍵詞使用，如果產(chǎn)生了商業(yè)影響，則構(gòu)成商標(biāo)使用，如果沒有產(chǎn)生商業(yè)影響，則不構(gòu)成商標(biāo)使用。在rescuecom corp. v. google. inc案中，[23]美國法官norman a. mordue單純從搜索關(guān)鍵詞的內(nèi)部使用形式這一方面來判斷是否構(gòu)成商標(biāo)使用，顯然是不夠全面的，因?yàn)閮?nèi)部使用雖然是相關(guān)公眾看不到的，但因其使用而產(chǎn)生的商業(yè)影響，卻是相關(guān)公眾可以感受到的；況且未將原告商標(biāo)用在商品、容器、包裝、廣告等商標(biāo)專用權(quán)的范圍內(nèi)，并不能排除侵權(quán)情況，因?yàn)樯虡?biāo)禁用權(quán)的范圍并不局限在商品、容器、包裝、廣告中；出售關(guān)鍵詞固然是一種銷售策略，但如果出售的關(guān)鍵詞是他人商標(biāo)，出售人明知購買人有借用他人商標(biāo)商譽(yù)的故意，并且事實(shí)上也產(chǎn)生了商業(yè)影響，造成了相關(guān)公眾的混淆或誤認(rèn)，那么出售人就應(yīng)該承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

    （四）商業(yè)影響所在地標(biāo)準(zhǔn)

    商業(yè)影響所在地標(biāo)準(zhǔn)是指無論商標(biāo)使用人和其銷售的商品或服務(wù)處于何種地域，也無論是現(xiàn)實(shí)環(huán)境的銷售或是因特網(wǎng)上的銷售，均以其所產(chǎn)生的商業(yè)影響所在地法域標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行判斷，即在哪個國家產(chǎn)生商業(yè)影響，就構(gòu)成在哪個國家的商標(biāo)使用。界定互聯(lián)網(wǎng)上商標(biāo)使用的地域性，應(yīng)該首先考慮使用注冊商標(biāo)的網(wǎng)頁的頂級域名是否是注冊地域名，如果是，原則上可以認(rèn)為使用人的商標(biāo)使用構(gòu)成在注冊地的使用。如果不是，則應(yīng)考慮商標(biāo)使用人銷售的商品或提供的服務(wù)是指向哪一國家或地區(qū)的消費(fèi)者，指向哪一個國家或地區(qū)內(nèi)的消費(fèi)者，并對該國家或地區(qū)內(nèi)的消費(fèi)者產(chǎn)生商業(yè)影響，就構(gòu)成在該國家或地區(qū)的商標(biāo)使用。在前述歐萊雅指控ebay案中，歐洲最高法院的主張和判決就是采取的這一觀點(diǎn)。

    五、對商標(biāo)法第三次修改稿中商標(biāo)使用界定標(biāo)準(zhǔn)的評析

    我國商標(biāo)法對商標(biāo)使用的定義沒有規(guī)定，《商標(biāo)法實(shí)施條例》第3條對商標(biāo)使用的規(guī)定，雖體現(xiàn)了商標(biāo)使用的范圍標(biāo)準(zhǔn)、商業(yè)活動標(biāo)準(zhǔn)等界定標(biāo)準(zhǔn)，但卻存在著以下明顯缺陷：一是立法層次低；二是沒有明確商標(biāo)使用的識別來源功能；三是沒有區(qū)別不同類型的商標(biāo)使用在商標(biāo)法上的不同要求，既適用于維持注冊的商標(biāo)使用，也適用于侵權(quán)的商標(biāo)使用；四是不能適應(yīng)當(dāng)今商標(biāo)使用多元化的特點(diǎn)。長期以來，我國理論界對商標(biāo)使用的這些問題沒能給予足夠的重視，以至于法院對相關(guān)案件的審理也陷入了困境。

    我國《商標(biāo)法》2011年修訂草案征求意見稿第51條規(guī)定：“本法所稱商標(biāo)的使用，是指為生產(chǎn)、經(jīng)營目的將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其它商業(yè)活動中，足以使相關(guān)公眾認(rèn)為其作為商標(biāo)使用的行為”。這一規(guī)定與2001年商標(biāo)法相比，僅就立法層次的提高而言，無疑是一個重大進(jìn)步，但在商標(biāo)使用的具體界定標(biāo)準(zhǔn)方面，并沒有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)步。依據(jù)該定義，可以得知，商標(biāo)使用的具體界定標(biāo)準(zhǔn)包括以下四個方面：一是商標(biāo)使用的商業(yè)目的標(biāo)準(zhǔn)；二是商標(biāo)使用的范圍標(biāo)準(zhǔn)，即包括商品、服務(wù)或與之有關(guān)的對象上使用；三是商標(biāo)使用的商業(yè)活動標(biāo)準(zhǔn)；四是商標(biāo)的顯性使用標(biāo)準(zhǔn)，即足以使相關(guān)公眾認(rèn)識其為商標(biāo)。但是，這些界定標(biāo)準(zhǔn)所存在的問題正如前所述，并沒有體現(xiàn)當(dāng)今社會網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展、營銷方法創(chuàng)新和消費(fèi)習(xí)慣改變等對商標(biāo)使用所產(chǎn)生的影響，也不能滿足多種多樣的商標(biāo)使用是否構(gòu)成商標(biāo)法上的商標(biāo)使用的判斷需求。

    因此，建議商標(biāo)法第三次修訂按照識別來源功能標(biāo)準(zhǔn)、使用范圍區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)生商業(yè)影響標(biāo)準(zhǔn)和商業(yè)影響所在地標(biāo)準(zhǔn)，對商標(biāo)使用的定義重新作出具體界定。需要說明的是，這些標(biāo)準(zhǔn)是商標(biāo)使用的共性標(biāo)準(zhǔn)，不同類型的商標(biāo)使用，除了要具備這些共性標(biāo)準(zhǔn)外，還應(yīng)滿足其使用類型的特定界定標(biāo)準(zhǔn)和要求。因此，商標(biāo)使用的定義模式，可以采取概括加列舉的定義模式，也可以采取在總則中僅對商標(biāo)使用做概括性定義，然后針對不同類型商標(biāo)使用的特殊要求，比如，取得使用、維持使用、合理使用、在先使用、侵權(quán)使用等，在商標(biāo)法相關(guān)條文中再做具體規(guī)定的模式。本文僅對商標(biāo)使用的概括性定義作下述界定：即“商標(biāo)使用是指將商標(biāo)用于商品、服務(wù)或與之有關(guān)的對象上，或者利用圖像、影音、電子媒體或其它媒介物，以表明該商品或服務(wù)的來源，并足以在相關(guān)公眾中產(chǎn)生商業(yè)影響的行為”。

 

 

 

注釋:

[1]如我國的“康王”案、英國和歐盟最高法院的ebay案等對商標(biāo)使用行為的反復(fù)定性就集中反映了商標(biāo)使用界定標(biāo)準(zhǔn)的缺陷。

[2]《商標(biāo)法實(shí)施條例》第3條規(guī)定：“商標(biāo)法和本條例所稱商標(biāo)的使用，包括將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。”

[3]文學(xué)：《商標(biāo)使用與商標(biāo)保護(hù)研究》，法律出版社2008年第1版，第21頁。

[4]對商標(biāo)使用與商譽(yù)之間的關(guān)系，日本商標(biāo)法學(xué)者小野昌延作了一個形象比喻：“已經(jīng)申請注冊的商標(biāo)相當(dāng)于是一個器皿，可以在未來的使用中裝載商譽(yù)”，對此，李明德進(jìn)一步解釋道：“按照這個說法，對于已經(jīng)注冊而沒有使用過的商標(biāo)，商標(biāo)所有人所享有的權(quán)利，也不過是對于某個器皿所擁有的權(quán)利。在這種情況下，如果有人未經(jīng)許可而使用了他的‘器皿’，他可以依法要求使用者停止使用，但卻不應(yīng)當(dāng)獲得損害賠償。因?yàn)椋€不曾在這個器皿中積累任何商譽(yù)。別人的使用也不會造成對于商譽(yù)的損害”。見李明德專為文學(xué)所著《商標(biāo)使用與商標(biāo)保護(hù)研究》一書作的序言，法律出版社2008年第1版，第4頁。

[5]美國法規(guī)定下列情形視為商標(biāo)已遭“拋棄”：(1)已經(jīng)停止使用且無再使用之意思，而就無再使用之意思，可依客觀情況推定之。3年間持續(xù)不使用者，可視為拋棄之表面證據(jù)。商標(biāo)之使用，指在一般貿(mào)易通常過程中善意之使用，而非僅系為保留其權(quán)利而使用商標(biāo)。(2)因注冊人之行為，包括消極不作為或作為，致商標(biāo)成為所表彰商品或服務(wù)之通用名稱或喪失其商標(biāo)之意義者。但購買者動機(jī)不得作為決定本項(xiàng)拋棄之測試。

[6]沖淡制度規(guī)定“沖淡”一詞系指對于著名商標(biāo)表彰及區(qū)別商品或服務(wù)之識別性加以減弱之行為，無論下列情況之有無與否：(1)著名商標(biāo)所有人與他人具競業(yè)關(guān)系，或(2)造成混淆、誤認(rèn)或欺罔之虞。

[7]c-442/07radetzky-orden案判決書第20段。轉(zhuǎn)引自李明德等著：《歐盟知識產(chǎn)權(quán)法》，法律出版社2010年5月版，第485頁。

[8]rescuecom corp. v. google inc, lexisnexis.com/cn/，最后訪問時間：2010年8月10日。

[9]brookfield communications inc. v. west coast entertainment, corp.174f.3d 1036(9th cir. 1999).

[10]medinol ltd. v. neuro vasx, inc., 67 uspq2d 1205(ttab 2003).

[11]何敏：《從“haupt”商標(biāo)爭議案看“誠實(shí)信用原則”在〈商標(biāo)法〉中的運(yùn)用與體現(xiàn)》，載《中華商標(biāo)》2009年第3期。

[12]《關(guān)于在因特網(wǎng)上保護(hù)商標(biāo)權(quán)以及各種標(biāo)志的其他工業(yè)產(chǎn)權(quán)的規(guī)定的聯(lián)合建議》，wipo.int/export/sites/www/about-ip/zh/docs/pub845.doc，最后訪問時間：2010年7月20日。

[13][新加坡]健康第一有限公司訴商標(biāo)評審委員會及第三人江蘇省物資集團(tuán)經(jīng)貿(mào)有限公司商標(biāo)撤銷爭議行政糾紛案，北京市高級人民法院(2006)高行終字第78號二審行政判決書。

[14]詳細(xì)案情參見魏大海、何震：《商標(biāo)使用的三維分析——評千禧之愛商標(biāo)侵權(quán)糾紛案》，載《中華商標(biāo)》2010年第2期。

[15]《歐盟最高法院裁定ebay為用戶侵權(quán)行為負(fù)責(zé)》，/tech.163.com/11/0713/07/78r09n0u000915bf.html，最后訪問時間：2011年8月10日。

[16]詳細(xì)案情參見李娟：《從“playboy”公司訴“terri welles”案看商標(biāo)的合理使用》，載《知識產(chǎn)權(quán)》2002年第4期，第27頁。

[17]文學(xué)：《商標(biāo)使用與商標(biāo)保護(hù)研究》，法律出版社2008年版，第29～36頁。

[18]如，商標(biāo)是否具備顯著性，即具備識別來源功能，不僅是商標(biāo)權(quán)的取得條件，也是商標(biāo)權(quán)得以維持的條件；商標(biāo)法規(guī)定商標(biāo)禁用權(quán)的范圍大于商標(biāo)專用權(quán)的范圍，目的是避免商品或服務(wù)來源的混淆；馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)制度的創(chuàng)設(shè)是為了保證馳名商標(biāo)的顯著性即識別性不受損害，等等。

[19]汪澤：《商標(biāo)權(quán)之侵害及其民法保護(hù)方法研究》(2004年博士學(xué)位論文)，第49頁。轉(zhuǎn)引自文學(xué)著：《商標(biāo)使用與商標(biāo)保護(hù)研究》，法律出版社2008年版，文學(xué)在該著作中亦贊成此定義。

[20]與注冊商標(biāo)不同但未改變其顯著性(即不改變顯著性的商標(biāo)的變體)的使用亦構(gòu)成商標(biāo)的使用，如前述英國、德國等國家的規(guī)定，我國商標(biāo)法第三次修改草案中也有所體現(xiàn)。

[21]對于商標(biāo)維持使用的界定，李揚(yáng)在《注冊商標(biāo)三年不使用撤銷制度中“商標(biāo)使用”的界定——中國與日本相關(guān)立法、司法之比較》一文中有詳細(xì)的論證，載《法學(xué)》2009年第10期，第96～109頁。

第8篇

前言在20世紀(jì)的最后十年里，人類大踏步地跨入了計算機(jī)通信為主體的信息時代，而網(wǎng)絡(luò)又是計算機(jī)通信的物質(zhì)基礎(chǔ)，國際互連網(wǎng)絡(luò)INTERNET(簡稱因特網(wǎng))是其發(fā)展的一個最新高度。因特網(wǎng)上有極為豐富的信息資源，它連接全世界4萬多個大小計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，其總用戶數(shù)已超過8000萬。自從1995年因特網(wǎng)開始大規(guī)模地進(jìn)入中國以來，在我國掀起了一股上網(wǎng)熱潮，在各個行業(yè)中得到廣泛的應(yīng)用，我們給排水行業(yè)也不例外。我們有必要及時跟上時代的步伐，了解互連網(wǎng)，應(yīng)用互連網(wǎng)。互連網(wǎng)并不是計算機(jī)領(lǐng)域中一個與我們毫不相關(guān)的技術(shù)，它可以給我們的工作、學(xué)習(xí)和生活帶來無窮的便利。

1　有關(guān)因特網(wǎng)的基礎(chǔ)知識

1 1　什么是因特網(wǎng)因特網(wǎng)是一個覆蓋全球范圍的計算機(jī)互連網(wǎng)絡(luò)，是當(dāng)今信息高速公路的主體。它起源于70年代末由美國國防部在幾所大學(xué)、國家級研究院所以及一些國防部門內(nèi)建立的一個試驗(yàn)性的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)(ARPA網(wǎng)絡(luò))。后經(jīng)過多次擴(kuò)建與改造，到80年代中期，由全美5個國家級的超級計算中心為基礎(chǔ)，利用ARPA網(wǎng)絡(luò)連接全國的用戶就形成了INTERNET，即互連網(wǎng)絡(luò)的意思。

目前，因特網(wǎng)已形成全球規(guī)模，除非洲大陸的一些國家外，它覆蓋了全世界大多數(shù)國家和地區(qū);它連接了各國大量的政府機(jī)關(guān)、科研院所、學(xué)校、圖書館、學(xué)術(shù)團(tuán)體、出版社、雜志社、報社、商業(yè)機(jī)構(gòu)、工廠和個人。上至天文，下至地理，網(wǎng)上無所不包。

我國目前接入因特網(wǎng)的大型網(wǎng)絡(luò)有:

(1)中國電信的郵電網(wǎng)(ChinaNet)，其訪問業(yè)務(wù)是利用遍布全國的電信光纜通過電話線方式向各用戶單位提供INTERNET訪問服務(wù)。

(2)原電子部的中國金橋網(wǎng)(ChinaGBnet)，它利用衛(wèi)星信道在全國各大中城市開通INTERNET業(yè)務(wù)。它也向單位和個人提供INTERNET訪問服務(wù)。

(3)原國家教委的中國教育科研網(wǎng)(CERnet)，它由十個地區(qū)中心組成一個骨干網(wǎng)，再從骨干網(wǎng)連接到各個局域網(wǎng)，目前已經(jīng)連接了全國一百多所高等院校和科研機(jī)構(gòu)。它也向用戶提供電話線訪問的INTERNET服務(wù)。

(4)中關(guān)村地區(qū)科技實(shí)驗(yàn)網(wǎng)(NCFC)，它是連接中科院、清華大學(xué)和北京大學(xué)的網(wǎng)絡(luò)。

1 2　網(wǎng)上所能提供的服務(wù)

現(xiàn)在，網(wǎng)上上班、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上求醫(yī)、網(wǎng)上聊天、網(wǎng)上廣告、網(wǎng)上上學(xué)等等無不顯示出網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在社會上各行各業(yè)得到廣泛的應(yīng)用。概括地講，網(wǎng)上所能提供的服務(wù)主要有以下幾種:

(1)電子郵件(E mail)。它是INTERNET的一個最大的應(yīng)用，電子郵件不僅速度快，而且費(fèi)用低。一封幾千字的信件從我們發(fā)出到大洋彼岸的接受人只需幾秒鐘，而且只需要幾分錢(人民幣)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的信件和電報電話等。另外，電子郵件特別適用于報刊、雜志和會議通知的發(fā)送，發(fā)送者只需發(fā)出一份文件，在收件人一欄注明多個接受地址即可。筆者期待著有一天能在網(wǎng)上直接閱讀到當(dāng)期的《給水排水》雜志，一年的《給水排水》雜志在一張小小的光盤上貯存綽綽有余，而且查找起來要方便得多。

(2)網(wǎng)上廣告與購物。網(wǎng)上廣告只需把廣告信息放到有關(guān)的服務(wù)器里，當(dāng)用戶對該產(chǎn)品感興趣時只需按照關(guān)鍵詞檢索查找即可，這樣要有效得多，而且范圍也廣得多，全世界各國的客戶在任何時候均可查閱。當(dāng)我們想要購物時，只需輸入產(chǎn)品的名稱，即可迅速了解到該產(chǎn)品在哪些商店有售，同時還可以看到其產(chǎn)地、型號與價格，真正做到足不出戶即可逛商場。

(3)虛擬現(xiàn)實(shí)。用戶坐在電腦終端前，頭戴一頂專用的頭盔，即可游覽世界各國的風(fēng)景名勝，而且能有一種身臨其境的感覺，這就是虛擬現(xiàn)實(shí)的一個應(yīng)用。另外，虛擬現(xiàn)實(shí)還可以應(yīng)用在異地進(jìn)行培訓(xùn)、網(wǎng)上會議、專家會診等等。

(4)網(wǎng)上圖書館。區(qū)別于傳統(tǒng)的圖書館，網(wǎng)上圖書館是全天候開放的，而且可以只“借”一本中的一部分，且不存在超期的問題，查找起來要方便得多。

(5)網(wǎng)上檢索。當(dāng)我們從事某項(xiàng)科研時，從立項(xiàng)開始，就可以很方便地按照關(guān)鍵詞在網(wǎng)上查找到本項(xiàng)科研的國內(nèi)外現(xiàn)狀，而且更全面。我們可以在網(wǎng)上及時跟蹤本行業(yè)最新流行的技術(shù)。WWW(WorldWideWed)，翻譯為中文稱為環(huán)球網(wǎng)或萬維網(wǎng)，是當(dāng)前INTERNET上最受歡迎、最新的信息檢索工具。

可以說，INTERNET的出現(xiàn)，使得設(shè)計單位與建設(shè)單位、設(shè)計單位與設(shè)計單位、設(shè)計單位與施工單位及設(shè)備制造商之間的溝通更便捷。設(shè)計人員與建設(shè)單位可以網(wǎng)上討論方案并且可以直接修改圖形，可以節(jié)約大量的時間與交通費(fèi)用，尤其是設(shè)計外地項(xiàng)目時。今年我院與同濟(jì)大學(xué)合作設(shè)計上海某項(xiàng)目時，各專業(yè)的交叉均在網(wǎng)上進(jìn)行，感覺就象是本院各專業(yè)的人員坐在一起商討一樣。

1 3　上網(wǎng)的方式

上網(wǎng)的方式可以分為兩種:一種以高速的局域網(wǎng)直接與INTERNET網(wǎng)絡(luò)相連(相應(yīng)地與高速局域網(wǎng)相連的用戶采用的方式稱接線入網(wǎng));另一種是用戶利用計算機(jī)、調(diào)制解調(diào)器(Modem)通過電話線去訪問INTERNET(相應(yīng)地這類用戶采用的方式稱為撥號入網(wǎng))。前者傳輸信息的效率很高、支持多用戶同時訪問、響應(yīng)速度較快，但造價較高，適宜于較大的單位上網(wǎng);后者只能支持單個用戶訪問，傳輸信息的速率較低、響應(yīng)速度慢，但造價較低，適用于較小的單位和個人上網(wǎng)。

1 4　上網(wǎng)程序及所需的軟硬件

對于利用局域網(wǎng)上網(wǎng)的用戶，首先必須建好自己的局域網(wǎng)，再通過路由設(shè)備將該網(wǎng)連入INTERNET，同時必須向INTERNET的NIC(NetworkInformationCenter，網(wǎng)絡(luò)信息中心)部門申請全世界唯一的網(wǎng)上地址———IP地址，然后向上注冊建立你自己的名字服務(wù)系統(tǒng)，至此，你已建成了你自己的INTERNET網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)然，連到局域網(wǎng)上的每一臺微機(jī)上均應(yīng)裝上網(wǎng)卡。

對于利用電話線撥號入網(wǎng)的用戶，同樣首先要申請登記，取得個人帳號與網(wǎng)絡(luò)地址。將調(diào)制解調(diào)器的一個端口與主機(jī)的一個串口相連，另一端口與電話線相連即可。

上網(wǎng)的軟件目前常用于電子郵件的有WindowsEudora等，用于瀏覽器的有NetscapeNavigator、Mi crosoftINTERNETExplorer等。目前這類軟件電子市場上有很多。

2　互連網(wǎng)在給排水行業(yè)的應(yīng)用

2 1　設(shè)計單位內(nèi)部互連網(wǎng)(局域網(wǎng))

設(shè)計單位內(nèi)部將各設(shè)計人員的計算機(jī)互相連接起來，即可形成一個內(nèi)部的互連網(wǎng)。這樣，設(shè)計單位內(nèi)部各工種之間的交叉協(xié)調(diào)及條件圖傳遞均可在網(wǎng)上進(jìn)行。各專業(yè)的修改均及時地反饋到網(wǎng)上，大大減少了各專業(yè)圖紙上的矛盾。校對、審核、審定均可在網(wǎng)上進(jìn)行。院長、總工、工程負(fù)責(zé)人均可在網(wǎng)上隨時了解各設(shè)計人員的工程進(jìn)度。內(nèi)部局域網(wǎng)同時還提供軟件共享、打印機(jī)共享、繪圖儀共享等功能。另外，作為設(shè)計人員，每天必須進(jìn)行的數(shù)據(jù)備份也可利用服務(wù)器進(jìn)行備份，又快又安全，因?yàn)橛脖P出故障的概率要比軟盤小得多。可見，內(nèi)部互連網(wǎng)已經(jīng)深入到我們給排水設(shè)計人員設(shè)計過程中的每一個環(huán)節(jié)。

2 2　設(shè)計單位與設(shè)計單位利用INTERNET進(jìn)行合作設(shè)計對于不同地區(qū)的不同設(shè)計單位合作完成一個工程項(xiàng)目在今天已是一個常見的現(xiàn)象，傳統(tǒng)的工種及圖紙交叉均需通過人工傳遞，既慢又麻煩。而用In ternet傳遞圖紙就與同一個設(shè)計單位的人員坐在一起合作設(shè)計一樣方便。

2 3　設(shè)計單位與建設(shè)單位及施工單位的互連

在設(shè)計過程中，建設(shè)單位可以隨時通過INTERNET網(wǎng)絡(luò)了解設(shè)計單位的設(shè)計現(xiàn)狀，并即時提出修改意見，避免了傳統(tǒng)的等設(shè)計單位圖紙完成后再提出修改意見而造成大量的返工。而施工單位又可隨時將施工中碰到的問題及時反饋給設(shè)計單位，不用施工單位頻繁地到設(shè)計單位或要設(shè)計人員頻繁下工地，一切問題均可在網(wǎng)上商討解決。

2 4　設(shè)備生產(chǎn)廠家上網(wǎng)銷售

設(shè)備生產(chǎn)廠家上網(wǎng)后，可以將其產(chǎn)品的型號、性能、價格、安裝定位尺寸及其他的相關(guān)信息放在一些特定的目錄下，可供建設(shè)方及設(shè)計人員快速方便的調(diào)用。例如，當(dāng)我們在設(shè)計中需要選用變頻水泵時，我們在生產(chǎn)廠家目錄下輸入關(guān)鍵詞“變頻水泵”進(jìn)行檢索時，即可迅速列出有關(guān)變頻水泵的生產(chǎn)廠家、型號、性能、價格等，這遠(yuǎn)比在一大堆產(chǎn)品樣本中去找有關(guān)的廠家及型號要方便得多，而且網(wǎng)上檢索的產(chǎn)品樣本往往是最新的，更有實(shí)用價值。對于生產(chǎn)廠家來說，上網(wǎng)要便宜得多。本項(xiàng)應(yīng)用在國外已經(jīng)是非常普遍，但是在國內(nèi)目前還很不完善，主要是由于上網(wǎng)的廠家太少。筆者呼吁，廣大的給排水設(shè)備生產(chǎn)廠家盡快申請INTERNET網(wǎng)址，只需在你的計算機(jī)上再投資一千多元即可。

另外，利用INTERNET網(wǎng)絡(luò)及時跟蹤給排水行業(yè)的前沿技術(shù)及研究現(xiàn)狀同樣也是互連網(wǎng)在本行業(yè)應(yīng)用的一個重要方面。

3　環(huán)球網(wǎng)上給排水行業(yè)的一些常見網(wǎng)址簡介

隨著互連網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，互連網(wǎng)絡(luò)必將給我們帶來更多的信息和機(jī)會。除了常用的一些公用網(wǎng)址外，不少給排水專業(yè)協(xié)會、組織、科研及企業(yè)在網(wǎng)上也有自己的主頁，供同行訪問。下面筆者介紹一些常見的網(wǎng)址，供大家參考:

3 1　www awwa org/

這是美國供水學(xué)會的主頁。它是一個國際性的非營利性的科研和教育組織，它致力于改善生活飲用水的水質(zhì)。

3 2　wwema org/

這是美國給排水設(shè)備制造商協(xié)會的主頁，它的使命是收集信息，幫助和領(lǐng)導(dǎo)那些影響全球范圍內(nèi)的給排水設(shè)備制造商的有關(guān)事務(wù)。

3 3　192 41 33 193/waterasn/index html/

這是澳大利亞給排水學(xué)會的主頁，它提供給它的國內(nèi)外的3800個會員以信息、教育培訓(xùn)以及各種討論、學(xué)術(shù)交流的服務(wù)。

3 4　www int ozone assoc org/

這是國際臭氧協(xié)會的主頁，它主要是臭氧應(yīng)用方面的信息，關(guān)注臭氧在給水、排水、空氣處理、化工方面的應(yīng)用，另外，它還出版這方面的書籍和雜志。

3 5　www iawq org uk/spgroups/mem brane htm/

這是國際膜技術(shù)應(yīng)用專家組的主頁，該組織是國際給水水質(zhì)協(xié)會的一部分，它的任務(wù)是受理膜技術(shù)在給水和排水工程中應(yīng)用和管理方面的申請。

3 6　www wef org/

這是國際水環(huán)境組織的主頁，它是一個國際性的非營利性的教育和技術(shù)組織，它在全世界擁有4萬多個專家，其中包括環(huán)境、市政、化學(xué)、生物學(xué)等方面專家和政府官員、設(shè)備制造商等。它主要給其會員和公眾提供污水處理、給水水質(zhì)保護(hù)方面的信息，并提供給排水領(lǐng)域方面的專家咨詢服務(wù)。它的宗旨是“保護(hù)和提高全球的水環(huán)境”。

3 7　www w ww com/

這是給排水論壇的主頁，你可以在這里討論各種給排水方面的問題，廣大設(shè)備制造廠家也可以極低的價格(僅25美元/a)把自己的主頁放在這里，供全世界各方面人士查閱。

4　結(jié)束語通過本文的介紹，相信我們給排水業(yè)界的同行一定會感到，上網(wǎng)原來這么簡單而又這么實(shí)用。那么，您還猶豫什么呢?趕快上網(wǎng)吧!筆者期待著早日與您成為網(wǎng)友。

參考文獻(xiàn)

1　彭澎 計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)實(shí)用教程 電子工業(yè)出版社，1997

第9篇

1.隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，電子商務(wù)越來越多的出現(xiàn)在實(shí)際生活生產(chǎn)中，為了使電子商務(wù)形成一個有機(jī)整體，電子公司便因此而出現(xiàn)。電子公司主要是把因特網(wǎng)和企業(yè)經(jīng)營有效的結(jié)合起來，利用因特網(wǎng)技術(shù)改變企業(yè)的貿(mào)易方式，它在貿(mào)易過程中可以獲取商業(yè)的實(shí)時動態(tài)，及時的與客戶進(jìn)行溝通，從而提高了貿(mào)易效率。

2.在企業(yè)內(nèi)部，每個分公司或每個部門都會將經(jīng)營情況通過網(wǎng)絡(luò)上報到總公司的數(shù)據(jù)信息庫中，實(shí)現(xiàn)自動化的信息匯總，同時各分公司和各部門也可以通過網(wǎng)絡(luò)了解總公司的情況，從而提高企業(yè)的管理效率和質(zhì)量。因此，利用因特網(wǎng)技術(shù)建立電子商務(wù)有利于企業(yè)管理的創(chuàng)新。

3.電子商務(wù)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)貿(mào)易方式的不足。由于傳統(tǒng)貿(mào)易方式受時間、空間、物質(zhì)等因素的限制，有一定的局限性，而電子商務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，超越了地域和時間的限制，因此改變了某些企業(yè)競爭劣勢和區(qū)位劣勢。

4.由于電子商務(wù)的信息是完全公開的，因此加強(qiáng)了信息的充分性，削弱了世界市場的壟斷，在一定程度上保障了市場機(jī)制作用的充分發(fā)揮。并同時為為市場的資源配置提供了信息服務(wù)條件，促進(jìn)了資源配置的優(yōu)化。

5.以因特網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)提供了便捷的信息流動，從而降低了貿(mào)易過程中的不確定性，在很大程度上有效避免了市場的盲目發(fā)展，為科學(xué)合理的國際貿(mào)易決策提供了依據(jù)。

6.由于電子商務(wù)是在科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展過程中產(chǎn)生的，并且同時推動著全球化的發(fā)展，加快了經(jīng)濟(jì)市場一體化的腳步，使客戶與商家緊緊的聯(lián)系起來，讓商家在全球范圍內(nèi)選擇最佳供應(yīng)商，讓客戶在全球內(nèi)選擇最佳商家，從而增加了市場競爭的激烈性。

二、電子商務(wù)下的國際貿(mào)易宏觀管理創(chuàng)新

電子商務(wù)的快速發(fā)展必然會改變世界市場經(jīng)濟(jì)的體制，因此會使國家對國際貿(mào)易面臨新的情況，帶來新的挑戰(zhàn)。但是同時也會創(chuàng)新國際貿(mào)易的宏觀管理。目前，我國政府的有關(guān)部門正在嘗試用電子商務(wù)展開國際貿(mào)易的宏觀管理工作，并在實(shí)踐中取得了一定的成績：

1.在網(wǎng)上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了可以申請發(fā)放貿(mào)易進(jìn)出口許可證；2.利用電子招標(biāo)實(shí)現(xiàn)合理的出口貿(mào)易配額；

3.利用電子商務(wù)對進(jìn)出口的貿(mào)易進(jìn)行管理檢驗(yàn)；

4.提高了外貿(mào)業(yè)務(wù)全過程管理的電子化；

5.很多電子報關(guān)和海關(guān)管理已經(jīng)利用電子商務(wù)進(jìn)行了。

三、電子商務(wù)下的國際貿(mào)易營銷創(chuàng)新

電子商務(wù)的運(yùn)用不僅改變了市場營銷的運(yùn)行機(jī)制，而且還產(chǎn)生了一種新型的營銷模式—電子營銷。電子營銷主要是指通過因特網(wǎng)進(jìn)行市場營銷，即電子商務(wù)在市場營銷領(lǐng)域中的應(yīng)用。與傳統(tǒng)的國際貿(mào)易相比，電子商務(wù)具有以下的特點(diǎn)：

1.網(wǎng)絡(luò)整合營銷網(wǎng)絡(luò)整合營銷是指在電子營銷過程中，將客戶與企業(yè)之間的關(guān)系緊密的聯(lián)系在一起，形成“一對一”的營銷模式。網(wǎng)絡(luò)整合營銷始終圍繞以客戶為中心，體現(xiàn)了客戶與企業(yè)交互的特征，其營銷決策是企業(yè)與客戶雙向的選擇。

2.網(wǎng)絡(luò)定制營銷電子商務(wù)促進(jìn)了客戶與企業(yè)之間的了解，隨著這種了解的增加，將銷售信息變得更加定制，從而使企業(yè)將產(chǎn)品從銷量銷售向定制銷售的方向改變。一些規(guī)模比較龐大的公司會在公司內(nèi)部提供這一服務(wù)，例如通用汽車公司，它讓客戶在計算機(jī)終端設(shè)計或選擇自己喜歡的汽車樣式和結(jié)構(gòu)，然后根據(jù)客戶的選擇，公司會提供相應(yīng)的汽車。目前，有一部分的買主會填寫自己設(shè)計的汽車訂單，并且從價格上來看，根據(jù)要求制定的汽車并不一定會比現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)汽車昂貴，這樣不僅滿足了客戶的要求，而且還節(jié)約了許多制造成本。對汽車行業(yè)而言，根據(jù)客戶的要求制造出的汽車可以減少幾百個億的成品庫存。

3.網(wǎng)絡(luò)“軟營銷”其實(shí)電子營銷就是一種網(wǎng)絡(luò)“軟營銷”。在傳統(tǒng)的營銷過程中，最常見的營銷方式就是人員推銷和傳統(tǒng)廣告，而這兩種營銷模式是一種“強(qiáng)勢營銷”，它主要是用一種灌輸信息的方式讓客戶對這種產(chǎn)品留下比較深刻的印象，根本就沒有考慮到客戶的需求。而人員推銷事先根本就不會經(jīng)過客戶的允許就自主找上客戶，這種營銷模式讓許多客戶產(chǎn)生反感。而軟營銷與強(qiáng)勢營銷最大的區(qū)別就是在于主動方是客戶而不是企業(yè)，它體現(xiàn)的尊重客戶的一種網(wǎng)絡(luò)禮儀，通過這種禮儀的運(yùn)用會使客戶對產(chǎn)品的滿意度得到增加，從而能提高營銷效率。

4.網(wǎng)絡(luò)互動式營銷電子商務(wù)的最顯著的營銷特點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)互動模式的營銷方法。網(wǎng)絡(luò)互動式營銷是企業(yè)對客戶的需求和企業(yè)利潤進(jìn)行充分的考慮后，尋找到一種既滿足客戶的不同要求，又能提高企業(yè)利潤的營銷對策。在新的經(jīng)濟(jì)體制背景下，世界市場要求企業(yè)在整個營銷過程中以客戶為中心，并與客戶不斷的交流溝通，使客戶真正的參與到整個營銷的過程中來。網(wǎng)絡(luò)互動式營銷使客戶在國際貿(mào)易中的地位不斷提高，增強(qiáng)了客戶參與的積極性和選擇的自主性。

四、結(jié)束語

第10篇

一、WebQuest的創(chuàng)建

1995年，圣地亞哥州立大學(xué)技術(shù)系的伯尼?道奇博士和湯姆?馬奇創(chuàng)建了一種課程計劃，由于該課程計劃和萬維網(wǎng)密切相關(guān)，所以他們將其命名為“WebQuest”。在這類課程計劃中，呈現(xiàn)給學(xué)生的是一個特定的假想情景或者一項(xiàng)任務(wù)，通常是一個需要解決的問題或者一個需要完成的項(xiàng)目，課程計劃中為學(xué)生提供了一些因特網(wǎng)資源，并要求他們通過對信息的和綜合來得出創(chuàng)造性的解決方案。

在以后的3年中，許多教師開始編寫自己的WebQuest，并開始在工作室和課堂中展開WebQuest的教學(xué)實(shí)踐。借助郵件，溝通了WebQuest使用者和編寫者之間的聯(lián)系，他們能夠交流使用心得，并就探究結(jié)果進(jìn)行探討。因此，WebQuest網(wǎng)站在因特網(wǎng)上如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，并越來越受到教師和學(xué)生的喜愛。

二、WebQuest的定義

WebQuest是一個以調(diào)查為導(dǎo)向的學(xué)習(xí)活動，在這個活動中，部分或者所有能夠讓學(xué)習(xí)者進(jìn)行交互的信息都是來自因特網(wǎng)的資源，有些甚至還提供了錄像資料。在整個WebQuest中，共包含2個水平層次：一種是WebQuest短期，另一種是較長期WebQuest。

(一)短期WebQuests

短期WebQuest是專門為1--3課時的課程單元設(shè)計的，其教學(xué)目標(biāo)是知識的獲得和整合，所以，在每個短期WebQuest結(jié)束的時候，要求學(xué)習(xí)者能夠掌握大量新的信息，并且理解它們。

(二)較長期WebQuest

在課堂教學(xué)中，一個典型的較長期WebQuest一般將持續(xù)1周到1個月，其教學(xué)目標(biāo)是知識的拓展和提煉，所以，在完成了一個較長期WebQuest以后，學(xué)習(xí)者對知識體系進(jìn)行了深入的分析，能夠?qū)⒅R進(jìn)行某種方式的轉(zhuǎn)換，并要求他們通過制作一些可供他人在線或離線交互的多媒體作業(yè)來證明自己對這些知識的理解。

三、WebQuest的構(gòu)建結(jié)構(gòu)

為了使學(xué)習(xí)者明確學(xué)習(xí)目標(biāo)，在網(wǎng)上充分地利用時間，避免漫無目的的任意沖浪，每個WebQuest都經(jīng)過了精心設(shè)計。它賦予學(xué)習(xí)者以明確的方向，給學(xué)習(xí)者一個有趣且可行的任務(wù)，并提供必須的、能夠指導(dǎo)他們完成任務(wù)的資源，而且還告訴他們未來的評價方式，以及概括和進(jìn)一步拓展課程的方式。無論是短期WebQuest，還是較長期WebQuest一般都由簡介、任務(wù)、過程、資源、評估和結(jié)論共6個模板組成，其中每一個構(gòu)建模塊都自成一體，設(shè)計者可以通過改變各模塊來實(shí)現(xiàn)不同的學(xué)習(xí)目標(biāo)。

(一)簡介

WebQuest簡介部分包括2方面目的：

第一，讓學(xué)習(xí)者明確將要學(xué)習(xí)的是什么；

第二，通過各種方式提高學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)興趣。為了達(dá)到這兩方面目標(biāo)，應(yīng)該使主題

----與學(xué)習(xí)者過去的經(jīng)驗(yàn)相關(guān)；

----與學(xué)習(xí)者未來的目標(biāo)相關(guān)；

----具有吸引力，看起來有趣；

----因?yàn)槠淙蛐远鴺O具重要性；

----因?yàn)榧鼻行枰鉀Q而緊迫；

----因?yàn)閷W(xué)習(xí)者將進(jìn)行角色扮演或者有一些產(chǎn)出而好玩。

(二)任務(wù)

WebQuest的任務(wù)模塊對學(xué)習(xí)者通過練習(xí)將完成的所有事情作了描述。其形式可能是一個HyperStudio或者PowerPoint演示，也可能是一個能夠?qū)σ惶囟ǖ闹黝}進(jìn)行解釋的口頭陳述。

與其他課程的區(qū)別就在于它有一個切實(shí)可行的、能夠完成的且具有吸引力的任務(wù)。這種任務(wù)通常是成人工作或生活中所發(fā)生事件的微縮版本。完成WebQuest的任務(wù)，并不僅僅是讓學(xué)生回答問題，而是要求學(xué)生通過更高級的思維技能來解決問題或作出決策，這些高級思維技能包括創(chuàng)造性、分析、綜合、判斷和問題解決，等等。

(三)過程

在WebQuest的過程模塊中，教師將完成任務(wù)的過程分解成循序漸進(jìn)的若干步驟，并就每個步驟向者提出了短小而清晰的建議，其中包括將總?cè)蝿?wù)分成若干子任務(wù)的策略，對每個學(xué)習(xí)者要扮演的角色或者所要采用的視角進(jìn)行描繪，等等。教師還能夠在這個模塊中為學(xué)習(xí)和交互過程提供指導(dǎo)，如怎樣開展一個頭腦風(fēng)暴會議。

(四)資源

WebQuest的資源模塊是一個由教師選定的將有助于學(xué)習(xí)者完成任務(wù)的網(wǎng)頁清單，其中大部分資源是包括在WebQuest文件中作為超鏈接指向萬維網(wǎng)上的信息。學(xué)生使用的所有鏈接都由設(shè)計者預(yù)先設(shè)定是WebQuest區(qū)別與其他活動的又一特征，所以，也可以這樣說，相對于信息的搜索，WebQuest更側(cè)重于信息的使用。但是，非常值得注意的是，可以提供給學(xué)生的資源并不僅僅局限于網(wǎng)上的發(fā)現(xiàn)，它還可以包括一個與遠(yuǎn)距離專家的音頻會議、一個與不遠(yuǎn)的教師的視頻會議，一個錄像帶，一份評價報告的精裝本、教科書、錄音帶，以及與他人面對面的訪談。由于這些資源是預(yù)先選定的，而且還包含有明確的指針，所以，學(xué)習(xí)者在網(wǎng)絡(luò)空間將不再因迷失方向而完全滿無邊際地漂流。通常，明智的做法是將資源清單分成幾個部分。一部分資源在課堂上讓每個學(xué)生學(xué)習(xí)，另一些則可以由扮演某一特定角色或持某一特殊觀點(diǎn)的學(xué)習(xí)者閱讀。通過這種給予學(xué)習(xí)者不同數(shù)據(jù)資源的方式，不僅增強(qiáng)了群體之間的合作和依靠，同時也培養(yǎng)了學(xué)習(xí)者相互學(xué)習(xí)的意識。

(五)評估

為了證明用網(wǎng)絡(luò)來拓展學(xué)習(xí)是可行的，所以在WebQuest模塊中新增加了評價這項(xiàng)。對于基于因特網(wǎng)的性學(xué)習(xí)這樣一種較高水平的學(xué)習(xí)形式，WebQuest采用評價測評表來考察學(xué)生作品的不同方面。評價人員既可以是教師，也可以是家長或同學(xué)。另外，根據(jù)學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)任務(wù)的不同，評價測評表的形式也表現(xiàn)為書面作業(yè)、多媒體創(chuàng)建、網(wǎng)頁和其他類型。

(六)結(jié)論

WebQuest的結(jié)論部分為總結(jié)學(xué)習(xí)內(nèi)容和經(jīng)驗(yàn)、鼓勵對整個學(xué)習(xí)過程進(jìn)行反思，以及對學(xué)習(xí)成果進(jìn)行拓展和推廣提供了一個機(jī)會，它的另一個作用是為教師提供可以在整個課堂討論中使用的。雖然，結(jié)論部分算不上是一個很關(guān)鍵的部分，但是它為整個文件畫上了完美的句號，給讀者一個結(jié)束的感覺。

四、WebQuest的非關(guān)鍵屬性

(一)團(tuán)體活動WebQuests很可能是團(tuán)體活動，雖然在遠(yuǎn)距離或者圖書館中人們可以想象進(jìn)行個體獨(dú)立的探究。

(二)動機(jī)元素在WebQuests的基本結(jié)構(gòu)中可能包含動機(jī)元素來增強(qiáng)其效果，這些動機(jī)元素是讓學(xué)習(xí)者扮演角色(如，家、偵探、記者)，模仿角色通過郵件進(jìn)行交互，并且模擬一個特定的工作情節(jié)(如，美國國務(wù)卿要求你就本周在撒哈拉以南的非洲所發(fā)生的事情向他作一個簡要的匯報)。

第11篇

電子商務(wù)（electronic commerce，簡稱EC）是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動、交易活動、金融活動和相關(guān)的綜合服務(wù)活動的一種新型的商業(yè)運(yùn)營模式。電子商務(wù)活動的特點(diǎn)主要有：電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)無需店面銷售，可以節(jié)約商品流通過程中相關(guān)的成本費(fèi)用，有效地節(jié)約了開支，具有經(jīng)濟(jì)性的特點(diǎn)；能迅速適應(yīng)市場需求，有效了解并滿足顧客的需求，人們可以不受時間、空間的限制，隨時在電子商務(wù)平臺上完成商品詢價、產(chǎn)品訂購、付款等一些列貿(mào)易活動，因此具有全球性的特點(diǎn)；電子商務(wù)具有隱匿性，交易雙方可以注冊虛擬姓名和地址，并且能夠隨意改變自己網(wǎng)上的網(wǎng)址，使得電子商務(wù)交易地點(diǎn)很難確定；電子商務(wù)具有虛擬化。整個電子商務(wù)活動是在虛擬的網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行的，從產(chǎn)品的查詢、選擇、購買、支付貨款到交貨都是在虛擬的環(huán)境中進(jìn)行的。而沒有傳統(tǒng)經(jīng)營方式中固定的經(jīng)營場所，一切交易通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，這使得外界很難了解交易的具體情況。

二、電子商務(wù)與傳統(tǒng)稅收比較分析

（一）稅收管轄權(quán)難以判定 稅收管轄權(quán)是指國家根據(jù)其法律所擁有和行使的征稅權(quán)力，稅收管轄權(quán)是一國的表現(xiàn)形式，目前國際上實(shí)行的稅收管轄權(quán)主要分為地域稅收管轄權(quán)、居民稅收管轄權(quán)和公民稅收管轄權(quán)。稅收管轄權(quán)通常由屬人原則和屬地原則確定。世界各國稅收管轄權(quán)實(shí)施的并不一致，有的國家實(shí)行單一稅收管轄權(quán)，如法國。但大部分國家同時實(shí)行兩種稅收管轄權(quán)，如我國同時實(shí)行地域管轄權(quán)和居民管轄區(qū)。在電子商務(wù)環(huán)境下，商品和勞務(wù)的交易有全球化、無界性的特點(diǎn)，電子商務(wù)交易可能跨越幾個國家，涉及幾個稅收管轄權(quán)，這使得涉及的稅收管轄權(quán)很難查明，打破了原來稅收對地域的限制，以至于地域管轄權(quán)失效。電子商務(wù)有隱匿性的特點(diǎn)，難以進(jìn)行追蹤，使得很難確認(rèn)交易雙方的身份和地址，而信息在因特網(wǎng)上的傳遞可能經(jīng)過多個地域，在現(xiàn)有條件下無法確認(rèn)最終銷售商和顧客，因此，使得按屬人原則確定的居民管轄權(quán)和公民管轄權(quán)也形同虛設(shè)。

（二）征稅對象的性質(zhì)與數(shù)量難以確定 電子商務(wù)改變了產(chǎn)品的固有存在形式，使得有形的商品變?yōu)闊o形的數(shù)字化信息，數(shù)字化信息易于在網(wǎng)絡(luò)上傳輸與復(fù)制，這一特點(diǎn)使電子商務(wù)的性質(zhì)難以劃分，有形商品、勞務(wù)、特許權(quán)等的區(qū)別變得模糊。

（三）常設(shè)機(jī)構(gòu)難以確定 常設(shè)機(jī)構(gòu)指企業(yè)進(jìn)行全部或部分經(jīng)營活動的固定營業(yè)場所，稅收征管部門即是通過常設(shè)機(jī)構(gòu)來確定企業(yè)經(jīng)營來源地，并據(jù)以征收稅款的。OECD稅收協(xié)定范本規(guī)定：非居民在某國內(nèi)設(shè)有人，而后者又有代表其從事經(jīng)營活動的權(quán)利，則可以認(rèn)定該非居民在某國設(shè)有常設(shè)機(jī)構(gòu)。而電子商務(wù)交易下沒有固定的營業(yè)場所，非居民可以通過用互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)址來完成銷售活動，這會使傳統(tǒng)的營業(yè)機(jī)構(gòu)所在地、商品交易地等基本概念都模糊不清，使得常設(shè)機(jī)構(gòu)概念無法判定，因特網(wǎng)供應(yīng)商是否構(gòu)成人等問題存在廣泛的爭議。

（四）稅務(wù)管理資料難以掌握 電子商務(wù)是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交易，具有無紙化的特點(diǎn)，這使得傳統(tǒng)稅收征管失去了依賴的各種紙質(zhì)賬簿憑證，而電子商務(wù)中的各種電子憑證又可以被不留痕跡的輕易修改。隨著電子銀行的出現(xiàn)，電子貨幣可以在稅務(wù)機(jī)關(guān)毫無察覺的情況下完成付款和結(jié)算。同時，由于網(wǎng)上交易容易更改營業(yè)地點(diǎn)，追蹤交易地點(diǎn)和貨款來源都存在困難，從而導(dǎo)致網(wǎng)上交易的客戶身份模糊。隨著計算機(jī)加密技術(shù)的成熟，使網(wǎng)上交易存在著流動性和隱蔽性，稅務(wù)機(jī)關(guān)搜集納稅人交易資料的難度日益加大。

三、電子商務(wù)環(huán)境下的稅務(wù)籌劃方法

（一）避免成為居民企業(yè) 居民企業(yè)是指依照一國法律、法規(guī)在該國境內(nèi)成立，或者實(shí)際管理機(jī)構(gòu)、總機(jī)構(gòu)在該國境內(nèi)的企業(yè)。我國企業(yè)所得稅法規(guī)定居民企業(yè)是指依照中國法律、法規(guī)在中國境內(nèi)成立、或者實(shí)際管理機(jī)構(gòu)在中國境內(nèi)的企業(yè)。在我國利用電子商務(wù)從事經(jīng)營的跨國公司可以將管理中心設(shè)在國外，這樣就成為我國的非居民企業(yè)，只就來源于該國境內(nèi)的所得納稅以及來源于境外但與境內(nèi)機(jī)構(gòu)有聯(lián)系的部分繳納企業(yè)所得稅。

（二）規(guī)避稅收地域管轄權(quán) 地域管轄權(quán)是按照屬地原則確立的稅收管轄權(quán)，是指一國政府只對來自或被認(rèn)為是來自本國境內(nèi)所得擁有征稅權(quán)力。在實(shí)行地域管轄權(quán)國家里，某項(xiàng)所得是否在一國交稅關(guān)鍵看該項(xiàng)所得是否來源于該國，并以此為依據(jù)確定征稅與不征稅。在現(xiàn)行的電子商務(wù)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)沒有國界限制，交易地點(diǎn)可以遍布全球各地，商品可以自由流動，海關(guān)及稅務(wù)當(dāng)局無法辨別所得來源地，以至于稅收地域管轄權(quán)失效。因此，企業(yè)可以利用電子商務(wù)交易規(guī)避稅收地域管轄權(quán)。

（三）避免成為常設(shè)機(jī)構(gòu) 電子商務(wù)使得非居民通過因特網(wǎng)就能實(shí)現(xiàn)銷售商品和提供勞務(wù)，但目前很多國家對非居民因特網(wǎng)網(wǎng)址是否構(gòu)成常設(shè)機(jī)構(gòu)還沒有定論。外國公司通過互聯(lián)網(wǎng)銷售貨物或提供勞務(wù)給A國顧客，該公司在A國沒有常設(shè)機(jī)構(gòu)，而互聯(lián)網(wǎng)依法不能認(rèn)定為常設(shè)機(jī)構(gòu)，從而不能認(rèn)定其所得來源于A國，A國政府無法進(jìn)行征稅，這就為企業(yè)進(jìn)行稅務(wù)籌劃提供了空間。

（四）利用國際避稅地組建虛擬公司 由于電子商務(wù)的流動性很強(qiáng)，尋找一個稅收負(fù)擔(dān)低的交易地點(diǎn)非常容易，因此企業(yè)可以選擇低稅負(fù)地作為交易發(fā)生地點(diǎn)。企業(yè)也可以在國際避稅地的服務(wù)器上建立自己網(wǎng)站，或在國際避稅地注冊企業(yè)并進(jìn)行電子商務(wù)交易，就可以享受國際避稅地的稅收優(yōu)惠。

第12篇

[摘要]：

流媒體技術(shù)的出現(xiàn)使音頻文件在網(wǎng)絡(luò)媒體中的順利傳播成為現(xiàn)實(shí)，從而使網(wǎng)絡(luò)媒體對于廣播媒體的直接競爭開始突現(xiàn)。本文以“流媒體時代”下的廣播媒體為考察對象，分析了流媒體帶給網(wǎng)絡(luò)媒體的新變化、廣播媒體所面臨的挑戰(zhàn)、生存機(jī)會，并提出了廣播媒體的生存對策。

當(dāng)我們在網(wǎng)絡(luò)上盡情享受美妙的在線 音樂 、欣賞精彩的flash動畫、觀看感人的在線電影的時候，“流媒體”已經(jīng)悄然來到我們身邊。在線廣告、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)上直播等流媒體形式以其直觀、互動、實(shí)時等特點(diǎn)，超越傳統(tǒng)的文字、圖片等靜態(tài)信息載體，吸引了越來越多網(wǎng)絡(luò)用戶的注意。數(shù)據(jù)表明，無論是接觸頻度和范圍，還是市場的前期投資反響，都毫無例外地顯示，未來屬于流媒體。微軟總裁比爾·蓋茨和雅虎創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)等it業(yè)界的重量級人物，也都對流媒體的未來非常樂觀。

2006年，流媒體的 發(fā)展 更是來勢洶涌，一日千里。直播點(diǎn)播、internettv、p2p流媒體、iptv，視頻監(jiān)控、可視電話、視頻會議、音樂視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲，流媒體幾乎在音視頻應(yīng)用領(lǐng)域中遍地開花。廣播一向被視作四大媒體中的弱勢媒體，流媒體時代帶給廣播以前所未有的沖擊同時，也給廣播以前所未有的機(jī)會。“流媒體時代”的春天會不會是傳統(tǒng)廣播的冬天？還是隨著流媒體時代的到來，傳統(tǒng)廣播即將迎來自己的第二個春天？

一、流媒體帶來的變化

流媒體（streaming media）是指的是在網(wǎng)絡(luò)中使用流式傳輸技術(shù)的連續(xù)時基媒體，即在因特網(wǎng)上以數(shù)據(jù)流的方式實(shí)時音、視頻多媒體內(nèi)容的媒體，音頻、視頻、動畫或者其他形式的多媒體文件都屬于流媒體之列。流媒體是在流媒體技術(shù)支持下，把連續(xù)的影像和聲音信息經(jīng)過壓縮處理后放到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上，讓瀏覽者一邊下載一邊觀看、收聽，而不需要等到整個多媒體文件下載完成就可以即時觀看的多媒體文件。

流媒體技術(shù)的出現(xiàn)，音頻、視頻文件得以在網(wǎng)絡(luò)媒體中順利、實(shí)時地播出，人們不僅可以在網(wǎng)絡(luò)上順暢地收聽廣播、觀看影視節(jié)目，還可以直接收看賽事實(shí)況直播。以前需要通過收音機(jī)、cd機(jī)、電視機(jī)來收聽、觀看節(jié)目，現(xiàn)在只需要一臺 計算 機(jī)就可以全方位覆蓋需求。網(wǎng)絡(luò)媒體也由以前單純地靜態(tài)的文字和圖片，發(fā)展為對動態(tài)的音頻、視頻的傳播，這是對網(wǎng)絡(luò)媒體功能的拓展和傳播價值的整合。流媒體技術(shù)的運(yùn)用，不僅可以大大節(jié)省網(wǎng)絡(luò)用戶的下載時間，而且使網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)的廣電媒體在互動、實(shí)時、直觀等傳播特征上，開始站到了同一起跑線上。流媒體技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)用戶不再需要經(jīng)歷漫長的下載等待時間，就可以實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上收看、收聽影音文件，這一模式與傳統(tǒng)的廣播、電視播出極為相似。同時也意味著，網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)廣電媒體的沖擊真正開始了。

自從1995年4月，美國華盛頓州西雅圖市的progressive networks公司（即后來的realnetwork公司），在美國全國廣播者聯(lián)合會上推出了一種名為realaudio的軟件，實(shí)現(xiàn)音頻在因特網(wǎng)上的實(shí)時傳送以來，以流媒體形式出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)音頻、視頻得到了迅速的發(fā)展。根據(jù)一組來自國際權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查，2000年在網(wǎng)上訪問流媒體的人數(shù)增加65%，西方網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)國家訪問流媒體的人數(shù)已達(dá)到1.1億人，約占網(wǎng)民的1/3，在亞洲也迅速增加到2500萬人，將近網(wǎng)民的1/9。

二、傳統(tǒng)廣播面臨挑戰(zhàn)

自1920年美國匹茲堡kdka廣播電臺正式播音以來，廣播在一段時間內(nèi)獲得了長足的發(fā)展。尤其在第一次世界大戰(zhàn)期間，廣播作為宣傳戰(zhàn)的最銳利武器，發(fā)揮了極為重要的作用。但自從電視出現(xiàn)之后，廣播作為媒體的地位開始衰落。由于廣播稍縱即逝、形象性差等劣勢，在電視蓬勃發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)大行其道的今天，廣播更是難以在日趨激烈的媒體大戰(zhàn)中找到本應(yīng)屬于自己的位置。

“大霹靂的前十秒種——剎那間，眼前諸象皆改觀。”貝若斯如此形容網(wǎng)絡(luò)的驟然降生。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢不需多說，除了公認(rèn)的互動即時、開放性、信息海量等特點(diǎn)之外，網(wǎng)絡(luò)媒體還有一個突出的獨(dú)有特征，即高度的整合性，也可以稱其為多媒體性。從技術(shù)手段上來看，網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎將所有傳統(tǒng)媒體的傳播手段悉數(shù)囊括：文字、圖片、音頻、視頻……，互聯(lián)網(wǎng)被稱為“媒介大融爐”并不過分。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的初期，由于帶寬等因素的制約，網(wǎng)絡(luò)媒體仍然以文字和圖片信息的為主，而要順暢、實(shí)時地收聽、收看影音文件則在技術(shù)條件的限制下還有一定的困難，但隨著流媒體技術(shù)的出現(xiàn)，邊下載邊收聽、收看的實(shí)時傳播成為可能，人們隨時可以根據(jù)自己的意愿選擇自己喜歡的節(jié)目來收聽和收看。而且，眾所周知，寬帶是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的主流，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬建設(shè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣播和網(wǎng)上電視已經(jīng)離我們越來越近了。事實(shí)上，目前在網(wǎng)絡(luò)媒體中，流媒體已經(jīng)被大量地運(yùn)用，而且深受網(wǎng)民歡迎。

目前網(wǎng)上廣播主要有兩種形式：直播——即時播音（live）和點(diǎn)播——隨選播音（audio-on-demand）。前者的形式與目前的廣播相類似，即按照固定的節(jié)目播出表的節(jié)目時間播出廣播節(jié)目，只不過聽眾收聽節(jié)目的硬件設(shè)備是計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，這種形式只是在接收載體上與傳統(tǒng)廣播有所區(qū)別；而后者則是在網(wǎng)站中存放廣播節(jié)目，聽眾可以在按照自己的意愿隨時點(diǎn)播收聽自己喜歡的節(jié)目。與傳統(tǒng)廣播相比，基于流媒體技術(shù)的網(wǎng)上廣播具有很多優(yōu)勢，集中體現(xiàn)在以下幾個方面。

1、傳播范圍大。網(wǎng)上廣播不受傳統(tǒng)廣播覆蓋范圍的限制，可以超越更廣大的地理空間，進(jìn)行全球化傳播，各種功率的電臺獲取聽眾的機(jī)會更加平等而廣泛；

2、多媒體性。傳統(tǒng)廣播傳播信息的載體相當(dāng)單一的，即僅通過聲音，這也是傳統(tǒng)廣播被視為四大媒體中的相對弱勢媒體的一大原因，而且其稍縱即逝、過時不候的信息傳播特性也使其在媒體競爭中處于劣勢，但網(wǎng)上廣播則大大彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播的這一先天不足，結(jié)合文字、圖片、聲音等多種傳播載體，可使信息傳播的豐度和厚度大為增強(qiáng)；

3、互動性。互動是網(wǎng)絡(luò)媒體的一個天然優(yōu)勢，雙向交流使得網(wǎng)上廣播突破了傳統(tǒng)廣播“我播你聽”的被動模式，使聽眾可以隨時按照自己的意愿調(diào)整收聽過程，網(wǎng)上點(diǎn)播是對聽眾獲取信息的主動性的最好佐證；

4、可檢索性。網(wǎng)上廣播的技術(shù)優(yōu)勢使得廣播電臺建立起自己的專業(yè)資源庫成為可能，同時也為聽眾對廣播節(jié)目資源的搜尋檢索提供了必要的條件，廣播節(jié)目成為可查詢、可檢索的信息資料；

5、全新經(jīng)營模式。傳統(tǒng)廣播電臺基本依靠廣告作為其收入來源，網(wǎng)上廣播則為廣播電臺的這種經(jīng)營模式提供了新的角度，即對節(jié)目內(nèi)容資源的經(jīng)營上的轉(zhuǎn)變，付費(fèi)收聽節(jié)目可以成為廣播電臺生存的新方式。

1995年8月，美國abc廣播網(wǎng)首先利用網(wǎng)際網(wǎng)路進(jìn)行全球播音。如今，已有約85％的美國區(qū)域性或全國性廣播電臺都開始了網(wǎng)上播音。dataquest的數(shù)據(jù)顯示，1998年時，因特網(wǎng)上已經(jīng)有2，500互聯(lián)網(wǎng)廣播電臺，這一數(shù)量在1999年時增長到了2，700萬。據(jù)統(tǒng)計，目前因特網(wǎng)上每周約有45000小時的廣播節(jié)目，58個美國電視臺提供web廣播，34個電視臺提供點(diǎn)播服務(wù)[1]。有近半數(shù)的跨國 企業(yè) 公司在內(nèi)部使用流媒體實(shí)現(xiàn)web廣播。據(jù)英國bbc的克里斯·韋斯科特在《新媒體變革對bbc的影響》一文中所提到的，12歲以上的全部美國人中有22％，即5，000萬美國人曾經(jīng)訪問過一個廣播電臺的網(wǎng)站，在廣播網(wǎng)站的訪問者中，46％的人停留長達(dá)20分鐘以上[2]。

據(jù)統(tǒng)計，到1999年初為止，世界各國建起網(wǎng)絡(luò)廣播電臺1500多家，其中從1995年到1997年兩年間，美國已經(jīng)有85%的廣播電臺建設(shè)了網(wǎng)絡(luò)廣播，到1998年上網(wǎng)的電臺超過了2000家。1996年12月15日，廣東的珠江 經(jīng)濟(jì) 廣播電臺首創(chuàng)我國廣播電臺上網(wǎng)的先例，到2000年5月底，我國的網(wǎng)絡(luò)廣播已經(jīng)達(dá)到100多家[3]。《世界廣播電視 參考 》的資料顯示：我們現(xiàn)在已經(jīng)能夠聽到100多個國家的1550多個網(wǎng)上電臺的廣播。截止到2000年7月，著名的yahoo中文在“電臺”的檢索字串下，已編入了15個類目和347個網(wǎng)站。荷蘭電臺的節(jié)目總監(jiān)馬克思說“現(xiàn)在有超過6000個電臺在互聯(lián)網(wǎng)上各種形式的流式音頻。”[4]

三、廣播的生存機(jī)會

流媒體技術(shù)給網(wǎng)上廣播帶來的全新氣象固然勢不可擋，但這并不意味著廣播媒體就此失去了生存機(jī)會。歷次傳播革命給了我們這樣的認(rèn)識，傳播符號、傳播媒介和傳播科技始終呈疊加性狀態(tài)發(fā)展，也就是說，新媒體的誕生并不會使舊媒體消亡，而是新舊媒體共進(jìn)共榮；而疊加性狀態(tài)又導(dǎo)致了整合性狀態(tài)，即新的媒體會以整合了舊媒體傳播優(yōu)點(diǎn)的特征出現(xiàn)。

流媒體技術(shù)在技術(shù)上的進(jìn)步，也遵循了人類傳播革命發(fā)展的 規(guī)律 。傳統(tǒng)的廣播媒體在新技術(shù)的促進(jìn)下，并不會消亡，而是會對其功能與價值進(jìn)行整合，以自身的調(diào)整來適應(yīng)技術(shù)變化帶來的沖擊。

在流媒體時代，傳統(tǒng)廣播依然具有自己的生存機(jī)會，基于兩個方面的考慮：其一，經(jīng)過近百年的發(fā)展，廣播媒體已經(jīng)建立起自己獨(dú)有的、其它媒體所無法取代的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢將轉(zhuǎn)化為流媒體時代下廣播媒體的核心競爭力；其二，基于流媒體技術(shù)的網(wǎng)上廣播在實(shí)現(xiàn)上還面臨著一系列尚待解決的問題，在網(wǎng)上廣播從技術(shù)到內(nèi)容的全面完善過程中，傳統(tǒng)廣播必將找到與因特網(wǎng)結(jié)合的最優(yōu)化模式，從而適應(yīng)外部環(huán)境的變化。

事實(shí)上，如果洞悉廣播媒體的固有優(yōu)勢，就不會對廣播的發(fā)展前途悲觀失望。因?yàn)閺V播的某些獨(dú)有的優(yōu)勢，可以成為“流媒體時代”廣播生存的新契機(jī)，迎來傳統(tǒng)廣播媒體的“第二個春天”。以下從三個方面來分析廣播的固有優(yōu)勢所帶來的發(fā)展新機(jī)會：

1、伴隨性。廣播媒體伴隨性的優(yōu)勢是其他任何媒體所無法比擬的。收聽廣播節(jié)目只占用了聽眾的聽覺器官，并不影響眼、手、口等器官的正常活動，聽眾可以在從事其他活動時（如做飯、散步、旅行、鍛煉等）兼顧廣播節(jié)目的收聽，大大提高了廣播媒體的使用率。伴隨性的優(yōu)勢在網(wǎng)上廣播中也可以得到進(jìn)一步的發(fā)揮。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)用戶在上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁、收發(fā)郵件、聊天的過程中，占用的只是視覺，其聽覺處于閑置狀態(tài)，而廣播伴隨性的特征使其在不妨礙網(wǎng)絡(luò)用戶視覺運(yùn)用的同時，可以順利完成依賴于聽覺的信息傳播。網(wǎng)上廣播可以順利避開視覺層面的激烈搶奪戰(zhàn)，并轉(zhuǎn)入后臺工作，作為背景聲音完成對用戶聽覺的占用。

2、低成本。與電視相比，廣播節(jié)目的運(yùn)行成本相對低得多。無論從規(guī)模、數(shù)量上來講，廣播媒體要完成一個節(jié)目所需要投入的資金和人力資源要小得多。相對電視節(jié)目的上網(wǎng)，廣播節(jié)目上網(wǎng)只需調(diào)動音頻資源，從技術(shù)角度看廣播上網(wǎng)比電視上網(wǎng)簡單便利，從成本角度看廣播上網(wǎng)也比電視上網(wǎng)成本更低。

3、高普及率。廣播是普及率最高的傳統(tǒng)媒體，與報紙、雜志等紙質(zhì)媒體相比，廣播由于通俗易懂，不受文化程度限制，只要是聽覺正常的人都可以接收；與電視媒體相比，廣播體積小、攜帶方便，流動狀態(tài)也能接收，而且接收裝置價格低廉，尤其在

3、努力借鑒國內(nèi)外網(wǎng)上廣播的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。

由于起步較早，國外廣播界的 發(fā)展 經(jīng)驗(yàn)對我國廣播業(yè)的發(fā)展具有借鑒價值。比如在20世紀(jì)50年代，廣播業(yè)最為發(fā)達(dá)的美國就開始摸索廣播電臺專業(yè)化發(fā)展的道路，并取得了成功，而現(xiàn)在我國廣播界也已經(jīng)開始在專業(yè)特色和個性化戰(zhàn)略方面進(jìn)行了嘗試。同理，在廣播與 網(wǎng)絡(luò) 相結(jié)合的實(shí)踐過程中，國內(nèi)外有一些廣播電臺已經(jīng)做得相當(dāng)成功。借鑒一些成功的例子，對于更好地認(rèn)識廣播在“流媒體時代”的生存不無裨益。

英國bbc的網(wǎng)上廣播。2001年3月，英國bbc首次實(shí)現(xiàn)了對俄羅斯總統(tǒng)普京的網(wǎng)上直播采訪。這次訪問既有聲音，也有圖像，并進(jìn)行 英語 和俄語的同聲翻譯。在電腦屏幕底端還有顯示向普京總統(tǒng)提問的機(jī)會的比例，并編輯了有關(guān)普京總統(tǒng)執(zhí)政第一年的資料。在bbc的網(wǎng)站上，網(wǎng)民們可以瀏覽此次采訪的全部內(nèi)容，包括普京先生的所有講話和向他提出的每一個問題。通過網(wǎng)上直播，全世界公眾都獲得了向普京總統(tǒng)提問的機(jī)會。這次網(wǎng)上直播采訪獲得了熱烈的反響，對普京總統(tǒng)采訪時，bbc網(wǎng)站收到了大量的關(guān)于此次采訪的e-mail提問和評論，共計24000件，且來自世界各地。

日本的網(wǎng)上廣播。日本的網(wǎng)上廣播大致分為三種形式：一是把無線電廣播里的節(jié)目原封不動地通過因特網(wǎng)廣播；二是廣播與因特網(wǎng)的互動節(jié)目；三是專門在因特網(wǎng)上播出的節(jié)目。自1999年4月開始，日本七家較大的商業(yè)廣播電臺就開始通過與微軟公司合作，播出具有個性且具有因特網(wǎng)廣播特點(diǎn)的網(wǎng)上廣播節(jié)目。如“tokyo-fm”電臺于1999年7月開始的《tfm即時劇場》，最早使用了活動的畫面，用了5分鐘的電影畫面剪輯介紹最新的電影；被稱為開發(fā)了因特網(wǎng)上的“廣播新娛樂方法”的《山田的有限弧度》屬于第二種形式的網(wǎng)上廣播節(jié)目，當(dāng)?shù)孛鎻V播節(jié)目播出時，網(wǎng)上的節(jié)目主頁就會出現(xiàn)主持人和節(jié)目小寵物主人公的網(wǎng)上漫畫，而漫畫中主持人和小狗的變化是根據(jù)用戶聽眾的反饋意見來左右的，深受日本聽眾、網(wǎng)絡(luò)用戶和廣告商的歡迎；而“文化廣播”的《望世界》和《因特網(wǎng)廣播·在網(wǎng)里相見》則屬于第三種形式的網(wǎng)上廣播節(jié)目，這是專門針對卡通電玩迷們編排的因特網(wǎng)節(jié)目，由卡通片的配音演員與特定的因特網(wǎng)聽眾相互交換電郵地址，向傳統(tǒng)廣播本體進(jìn)行挑戰(zhàn)，希望把很少收聽廣播的電腦一族——年輕一代吸引到廣播里來。

香港電臺的網(wǎng)上廣播。1994年12月香港電臺率先進(jìn)行“香港電網(wǎng)版”的網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)服務(wù)，以提供新聞演示文稿及少量電視及電臺節(jié)目為主。1995年9月17日上午7時起，香港電臺運(yùn)用同步直播科通過互聯(lián)網(wǎng)36小時向全球直播電臺選舉新聞和節(jié)目，成為世界上首個應(yīng)用同步直播科技進(jìn)行36小時直播的電臺。1997年6月，香港電臺在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行連續(xù)48小時視像直播報道有關(guān)的各項(xiàng)慶祝活動，吸引了全球25萬人次的收看和收聽，到訪其網(wǎng)站的人次高達(dá)900萬。2000年4月，香港電臺全面拓展網(wǎng)上廣播服務(wù)，每天直播全部6個電臺頻道、所有黃金時段播出的電視節(jié)目（每周共7小時視像節(jié)目）、提供中文新聞文本。

中國 國際廣播電臺。1998年12月26日中國國際廣播電臺正式推出了自己的網(wǎng)站（ .cn ）。1999年底，國際臺網(wǎng)站已初步形成了華語（包括普通話、粵語、繁體字）、英語、德語、西班牙語、日語等共九種語言的廣播節(jié)目文字和聲音上網(wǎng)。在國際臺的網(wǎng)頁中目前已經(jīng)鏈接了實(shí)時收聽和節(jié)目回放，在節(jié)目回放中還會放上文字稿，以滿足用戶收聽和學(xué)習(xí)需要。

 

自1995年推出第一個互聯(lián)網(wǎng)流媒體播放器以來，流媒體的應(yīng)用呈爆炸性增長。到2004年，流媒體市場有著巨大的收入潛能，其中為消費(fèi)者服務(wù)創(chuàng)收90億美元，內(nèi)容提供商創(chuàng)收28億美元；全球?qū)⒂?000多個流媒體網(wǎng)站，2億多小時視頻流。去年在網(wǎng)上訪問流媒體的人數(shù)增加65%。亞洲訪問流媒體的人數(shù)迅速增加到3500萬人，將近網(wǎng)民的1/6。到2007年，流媒體發(fā)展的重點(diǎn)將從以“流”應(yīng)用為中心轉(zhuǎn)移到以“媒體”為中心，隨著iptv以新媒體的身份出場，將流媒體的價值體現(xiàn)得淋漓盡致[6]。

艾瑞市場咨詢（iresearch）根據(jù)資料整理顯示，移動流媒體作為移動多媒體業(yè)務(wù)的一部分正逐步受到重視，市場將不斷擴(kuò)大。預(yù)計到2007年，日本的移動流媒體用戶數(shù)量將達(dá)到2144萬人，其次是德國和韓國，而預(yù)計中國將有超過190萬的用戶數(shù)[7]。

圖表引用自艾瑞資訊網(wǎng)站

不管我們愿不愿意承認(rèn)，流媒體的時代已經(jīng)來臨。事實(shí)上，從技術(shù)角度、網(wǎng)民數(shù)量的增長，以及寬帶的逐步普及等角度來看，流媒體的應(yīng)用已經(jīng)打下了良好的基礎(chǔ)。但由于政策因素、版權(quán)等各種相關(guān)問題的制約，流媒體的長足發(fā)展也不是一蹴而就的，需要一定的時間與環(huán)境催化。傳統(tǒng)廣播媒體要想在“流媒體時代”下生存并得到不斷發(fā)展，就必須懂得與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行正確有效的合作和功能、價值的整合，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。對我們傳統(tǒng)廣播媒體而言，必須利用這個時間差，跟上發(fā)展的潮流。

“流媒體時代”的到來并不可怕，反而是傳統(tǒng)廣播煥發(fā)“第二春”的絕好契機(jī)。由于流媒體技術(shù)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播在傳播特征上的不足得到彌補(bǔ)，傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)瞬即逝、選擇性差、直觀性差的弱點(diǎn)得以修正。通過流媒體技術(shù)，人們可以自由自主地選擇自己喜歡的節(jié)目、段落，反復(fù)多次地收聽，同時可以配合文字、圖片等各種其他載體，豐富廣播內(nèi)容的傳播形式。

隨著技術(shù)日新月異的發(fā)展，廣播媒體還會面臨更多的挑戰(zhàn)和沖擊，重要的是要在這種發(fā)展中學(xué)會變化和調(diào)整。正如bbc的克里斯·韋斯科特所說，“廣播……不會因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而死亡，但是會改變。”[8]對廣播媒體而言，重要的是應(yīng)該學(xué)會怎樣更好地改變。

[注釋]

[1]《寬帶網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展將使流媒體成為未來的主流技術(shù)》， .cn ，2003/9/26，19：56。

[2][英]克里斯•韋斯科特，《新媒體變革對bbc的影響》，選自鄧炘炘、李興國主編《網(wǎng)絡(luò)傳播與新聞媒體》，北京廣播學(xué)院出版社，2001年，第75頁。

[3]張瀟瀟、鄭一卉《中美兩國網(wǎng)絡(luò)廣播現(xiàn)狀的比較研究》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2002年第3期。

[4]楊葉青《論網(wǎng)絡(luò)廣播——網(wǎng)絡(luò)廣播現(xiàn)狀和經(jīng)營理念》， academic.mediachina.net/ ，傳媒學(xué)術(shù)網(wǎng)，2003/11/22，21：30。

[5]中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（cnnic）2007年1月23日第19次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告

[6]《流媒體應(yīng)用全面開花》 顧榮強(qiáng) 計算 機(jī)世界網(wǎng)