發布時間：2022-07-19 10:03:07
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇網絡新聞傳播問題及對策，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、網絡新聞傳播的現狀
（1）網絡新聞傳播范圍廣導致監管不到位
網絡的飛速發展在很大程度上拉近了人民的距離，給人們的生活帶來了極大的福利。但是在帶給人們福利的同時也帶來了很多不利的地方，假新聞的傳播就是其中一個重要部分，造成假新聞蔓延的重要原因就是新聞監管不到位。由于互聯網的傳播很多都是跨國界傳播，這樣就給新聞監管帶來了很大的障礙，很難實現統一有效的監管。這樣就給假新聞的傳播帶來了極大的便利。想要改變這種現狀就需要我國新聞監管的相關部門充分發揮他們自身的職能，制定出更加有力和有操作性的監管手段來進行網絡媒體的監管，實現文明有序的新聞傳播。
（2）語言障礙影響網絡新聞的傳播
語言是影響文化傳播的重要載體，各國的語言在很大程度上都代表著該國的文化內涵，當前網絡新聞傳播過程中出現的文化沖突中語言沖突占據很大的一部分。從全球的網絡新聞傳播上看還主要是以英語作為最主要的語言，這也就在很大程度上說明了網絡新聞傳播的意識形態主體還是西方國家，而在我國以漢語為語言，以東方意識形態為主的網絡新聞傳播構成中，就容易因語言轉換和意識形態的差異造成新聞傳播受阻。因此，想要改變當前我國網絡新聞傳播現狀的主要舉措就是要普及中文在實際生活中的傳播，全面提升中文在世界的影響力。
（3）網絡新聞法律法規的不健全
當前我國還沒有建立對網絡新聞進行約束和管理的法律法規，明確沒有互聯網使用者的范圍和權利等細節問題，這樣就是使得開放性和自主性極強的網絡新聞受到了阻礙。我國很多互聯網網站中的新聞都通過轉載和復制其他網站的新聞獲得的，這樣就容易造成新聞網站和網站之間的作品糾紛，給網絡新聞的傳播帶來嚴重的影響。
二、做好網絡新聞傳播的有效手段
（1）完善網絡新聞的法律法規
法律法規是維護一個行業活動的根本準則和道德底線，特別是作為新媒體時代的產物網絡新聞，為了確保網絡新聞傳播的順暢就需要健全網絡新聞法律和制度，利用行政手段和法律手段進行網絡新聞傳播的維護。當前我國針對網絡新聞的發展狀況，提升了利用經濟調控手段的方式進行新聞媒體的監管，并在行政部門的積極參與和維護下確保新聞工作的有序發展。另一方面就是做好網絡新聞的立法工作，彌補當前我國網絡新聞法律的空白，規范網絡新聞傳播資格的認證、新聞采訪權和新聞傳播內容等，保證網絡新聞的有序發展。
（2）做好網絡新聞輿論導向工作
由于網絡本身就是具有輿論導向引導的功能，在網絡技術條件的支持和專業新聞機構的幫助上，能夠有效地減少和降低很多虛假新聞和無價值新聞的傳播，這時候新聞機構和媒體就扮演起了“把關人”的角色，并在我國政策和資金的幫助下利用自身的權威進行信息導向，這樣才能全面地提升網絡新聞在公眾中的形象。
（3）加強網絡新聞傳播工作者的素質，完善新聞傳播形式
網絡新聞工作對于網絡新聞的傳播具有很大的影響，只有充分明確網絡新聞工作者的職業定位和工作范圍，充分尊重新聞的真實性。這樣才能全面提升網絡新聞的質量。網絡新聞除了要做好自己的本職工作外，還需要不斷地學習，不斷地提升和完善自己。在信息高速發展的今天，不管是任何行業來說，對于工作者自身的工作能力和職業道德都有更高的要求。只有成熟和完善的新聞工作者才能做好新聞傳播工作，改變傳統新聞內容和形式單一的現狀，充分有效地利用新技術和新功能做好新聞傳播。
三、小結
經濟的發展，網絡已經成了人們交流溝通的重要手段，網絡新聞的傳播速度也在不斷提升，但是在網絡新聞傳播的過程中也出現很多假新聞和不良風氣的新聞資源充斥著整個網絡，嚴重影響了網絡新聞環境。因此，做好網絡新聞的管理、相關法律法規制度的建立以及網絡新聞工作者人員的培訓工作變得更加重要。只有這樣才能保證我國網絡新聞更好更快的發展，為人們傳播更加有效的信息。
作者：楊潔 單位：北京迦南銳奕廣告有限公司
摘要：隨著網絡化時代的到來，以互聯網為媒介的新媒體的出現，促使新聞傳播方式發生了翻天覆地的變化。盡管網絡的使用拉近了人與事件的距離，但是網絡新聞中的某些虛假性、片面性以及低俗性的內容，導致了我國新聞傳播失范問題的出現，因此必須采取科學有效的治理措施，更好地保障新聞傳播事業的健康發展。本文簡要介紹了網絡新聞傳播的基本概況，具體指出當前我國網絡新聞傳播失范的主要表現，著重分析了治理網絡新聞傳播失范的主要措施。
關鍵詞：網絡新聞傳播失范治理
互聯網技術的應用和普及，有效地擴大了新聞傳播的領域，在一定程度上也有效地推動了我國新聞傳播事業的發展。網絡媒體作為“第四媒體”，目前已經成為廣大受眾獲取信息的主要途徑，同時因其良好的互動性、內容的多樣性、傳播速度快等特點，深受大眾的喜愛。網絡在變革新聞傳播方式和更新傳播理念方面具有重要的影響，但與此同時所帶來的網絡新聞傳播失范問題也給社會帶來了不和諧因素，因此如何更好地治理網絡新聞傳播的失范問題已經成為社會關注的熱點。
一、網絡新聞傳播概述
網絡新聞傳播就是利用網絡新媒體手段，來實現不同信息之間的傳遞和交流的一個過程。隨著網絡信息技術的不斷發達，各大媒體為了爭奪自身的話語權和引起社會更廣泛的關注，都紛紛展開了激烈的網絡信息傳播的競爭。網絡新聞傳播具有很多明顯的特點，這也是促使其快速發展的重要原因。一是快捷性。自媒體時代，人人皆為網絡信息的者，各種社交網站和社交軟件的使用，有助于受眾實現隨時、隨地進行新聞信息的可能，同時不同網絡用戶之間的信息交流，也會在一定程度上加快新聞的傳播速度。二是互動性。網絡新聞傳播與傳統的新聞傳播有不同之處，網絡新聞可以實現用戶之間實時互動交流，而不再是單一的傳播和接受關系，這使得信息傳播的互動性變得更強。三是多樣性。網絡媒介形式的出現，極大地改變了原來單一而枯燥的信息內容的獲取方式，受眾的視野不再處于一個封閉的空間之內，而是邁向一個更加開放的范圍之中。網絡全球化在很大程度上促進了信息的全球化，受眾可以通過查看網絡新聞信息，及時而準確地把握整個世界的發展脈搏，受眾還可以根據自身的喜好獲取不同類型的信息。四是隨意性。由于網絡新聞的在內容上沒有很嚴格的要求，只要是不威脅國家和社會公共安全的內容都可以對外，甚至有時會一些虛假、杜撰的信息，這也是導致我國網絡新聞傳播失范問題的重要原因。
二、網絡新聞傳播失范的具體表現
網絡傳播媒介給新聞傳播方式帶來了重要的變革，同時也給廣大受眾提供了一個更加廣闊的信息交流平臺，方便了受眾對信息的獲取。與此同時網絡新聞中也充斥著大量的虛假信息和不良信息的失范現象，這一切大大降低了新聞信息的安全性與可信度，其重要表現大致總結歸納為四個方面，即“失真”“失品”“失德”“失向”。
1．網絡新聞內容的“失真”。
新聞的優秀生命力就是其真實性，這是新聞的重要原則。由于網絡新聞傳播速度快和傳播范圍廣的特點，因此網絡新聞內容本身的真實性與可靠性直接影響到受眾對新聞事件的判斷力，真實性對網絡新聞的要求也要更為嚴格。然而隨著網絡各類新聞媒體的出現，加上信息獲取渠道的多樣性，導致新聞傳播的競爭市場也變得越來越激烈，很多不負責任的新聞媒體，為了提高公眾的關注度和自身的經濟利益，有意對一些新聞事件本身進行歪曲報道，通過主觀臆想和推斷來加工新聞材料的不當行為，導致新聞內容在很大程度上出現了失真的問題，有時事件本身的真實性被改換的無法考證。新聞內容本身應該是以尊重客觀性與真實性為基礎，不應成為媒體獲取商業價值的利益交換物，不顧事實的報道和捏造行為擾亂了整個新聞市場，如一些媒體為了獲取新聞關注點，一些夸大或丑化明星形象的新聞信息，在混淆受眾視聽的同時，也對社會道德提出了新的挑戰。
2．網絡新聞內容的“失品”。
最初的網絡新聞內容是以信息的傳遞為主要目的，更多是帶有公益服務性質的，但是在當下卻存在著新聞工作者為吸引受眾眼球、賺取利潤，不惜損害媒體的品格。所報道的內容低俗化、娛樂化、煽情化，而往往忽略了內容的真實性和客觀性。例如，有些新聞工作者為了提高自身的社會認可度，會越過一些嚴格的評審條件，夸大新聞報道，這種為滿足個人私利而損害社會良心的行為，大大違背了新聞的倫理道德，嚴重干擾了社會上正確的新聞輿論導向，甚至還會導致網絡謠言的產生，同時也嚴重損害了社會的公共利益，嚴重擾亂了正常的網絡秩序。
3．網絡新聞內容的“失德”。
不同的新聞信息是不同時代的歷史產物，網絡新聞的傳播還應注重新聞內容的道德性，不應一味地為了迎合大眾和追求點擊量而不顧社會的道德規范。目前的網絡新聞上充斥著大量的娛樂、色情和暴力信息，嚴重影響了廣大青少年的身心健康，不同程度的助推了社會道德的滑坡。例如，有些新聞媒體為了自身的利益需要，用低俗吸引受眾眼球，不顧社會道德規范的要求，一些容易引起人進行色情聯想的詞匯，如美女、美眉等，或者是在信息內容的中間插入一些著裝暴露和容易引起視覺刺激的圖片，嚴重影響了社會的道德規范。這些低俗、庸俗、媚俗等格調低下的信息，經過受眾鋪天蓋地的傳播已經泛濫成災，因此相關的新聞管理和文化宣傳部門必須采取有力的措施加以治理。值得注意的是，為了逃避相關部門的懲罰和管制，很多色情網絡的信息傳播已經不再使用明顯的色情詞匯，而是經過暗示來表達。
4．網絡新聞內容的“失向”。
網絡新聞傳播失范的另外一個表現就是對公眾價值觀的誤導，當前，部分新聞媒體已經失去了應有的社會責任和道德意識，為了制造具有影響力引起轟動效應而刻意進行某些新聞的報道，例如，前些日子中國本土科學家屠呦呦女士，成為第一位獲得諾貝爾生理醫學獎的華人科學家的事件一經報道之后，各大媒體為了前瞻公眾關注度而紛紛開始了新聞素材挖掘的競爭，有些媒體甚至開始獨家報道屠女士的舊居，之后便開始大量采訪和報道與其生活相關的一切新聞信息，頗有種“十年辛苦無人問，一舉成名天下知”的意味，甚至有些媒體開始進行將屠老獲諾獎的新聞與娛樂明星黃曉明鋪張豪華的婚禮現場進行對比的新聞報道，進一步打擊了國民追求科研的熱情和積極性，也加重了民眾的仇富心理，從中看出當下網絡新聞內容價值觀的導向偏差問題。
三、網絡新聞傳播失范的治理措施研究
針對目前網絡新聞傳播過程中所存在的主要問題，相關部門必須采取科學合理的有效措施來加以整治，聚合政府、社會、個人等多方力量，最大限度地解決網絡新聞傳播失范的問題，為網絡新聞的傳播營造出一個良好的道德環境。
1．加強對網絡新聞的管理，增強部門的重視程度。
在現行的網絡新聞傳播運行管理機制的基礎上，提高網絡監管部門的重視程度，針對網絡傳播的信息內容進行嚴格的審核并加強管理，一旦發現存在的問題第一時間及時處理，在最短的時間內切斷不良信息的傳播路徑，以減少信息在傳播的過程中對受眾以及社會所帶來的不良影響。網絡信息監管部門，一定要嚴格按照實際的要求，保證將工作真正落到實處，充分發揮出本部門的監管職能，切忌形同虛設放任自流。
2．建立健全責任制度，實行網絡實名注冊的機制。
由于網絡信息傳播的速度快、地域范圍廣等特點，促使受眾對信息的需求量也越來越大，而現有的管理制度已經很難適應新時期的網絡信息變化，這在很大程度上增加了網絡新聞管理的難度，因此為了更好地規范網絡的使用，更好地促進網絡新聞傳播的良性發展，必須采取新的網絡管理制度，即可使用網絡實名注冊的機制來進行。目前已經有很多網站開始采用實名注冊的方式，如電子網絡購票系統進行實名購票，很多新聞網站也開始施行實名評論，這樣可以在一定程度上提高受眾對于新聞內容傳播的責任意識，更好地約束受眾進行網絡新聞的行為，幫助受眾養成對自身言行負責的好習慣，從而減少一些惡性傳播和捏造新聞消息的不當行為，同時也使受眾培養對自身的約束力。
3．嚴格網絡新聞內容的審查程序，強化政府與社會的監督意識。
為了快速而有效地治理網絡新聞傳播過程中的失范問題，嚴格新聞內容的審查程序并提高政府與社會的監督意識是一個非常有效的方法。通過嚴肅而認真地對待網絡新聞內容的道德審核，對缺乏社會責任感和公眾道德規范的一些虛假、不良信息等進行查處，可以在短時間內減少新聞傳播失范行為發生的次數和頻率。將信息進行“過濾”，經過“過濾”后的新聞內容更加符合社會正確的輿論導向。政府和社會應該從廣大人民群眾的根本利益出發，努力監管和治理新聞媒體的失范行為，例如，加大對網絡軟件和硬件的資金投入力度，同時也要提高相應人員建設力度，配備專業的技術指導人員以有效地獲得公共信息在網絡傳播方面的檢查力度。此外還可以施行大眾的輿論道德監督措施，鼓勵受眾揭發和檢舉一些嚴重違反國家相關新聞職業道德規范的新聞內容。
4．增強道德倫理觀念，提高新聞工作者的職業道德素養。
新聞工作者作為新聞內容和社會動態信息的主要傳播者，是社會輿論導向的重要引領者，同時也在一定程度上代表了政府的官方言論，對于樹立政府良好的社會公眾形象同樣具有非常重要的意義，從根本上解決網絡新聞傳播的失范問題，就必須提高新聞從業人員自身的素質。一個合格的新聞工作者要堅持新聞內容報道的真實性、可靠性，而不能對權勢和利益的誘惑做出讓步。新聞工作者要樹立在新聞內容傳播過程中的正確道德引導，不斷提高自身的道德修養和道德水平，提高道德素養，嚴格遵守自身職業道德的底線，而不是為了追求自身眼前的利益而不惜犧牲社會的公眾利益。作為一名合格的新聞工作者，一定要具備行業的整體榮譽感，能夠以正確的新聞道德行為來磨練自身的職業道德意志，擁有高尚的道德情操和責任意識，能夠真正做到“從心所欲不逾矩”，在大量的實踐鍛煉中形成自身良好的道德習慣，從而使整個網絡新聞向健康的方向發展。
四、結語
綜上所述，網絡作為新時期新聞傳播的重要方式，因其具有傳播范圍廣、速度快、信息量大等特點，受到廣泛的接受和認可。但是我國對網絡新聞傳播管理的重視程度不足，導致網絡新聞傳播具有明顯的失范問題存在。只有在了解網絡新聞傳播特點和傳播失范原因的基礎上，科學合理地采取有針對性的治理措施，實現社會各部門的積極配合，才能從根本上營造出良好的網絡新聞環境，從而有效地推動我國新聞事業的健康發展。
作者：何萍 單位：重慶師范大學涉外商貿學院文學與新聞學院
摘要：經典新聞傳播理論對推動人類傳播的發展起到了積極的指導作用，但網絡新的傳播特性對傳統經典的諸多新聞傳播理論帶來了巨大的挑戰與沖擊，本文對幾個在傳播史上較有影響的新聞傳播理論(“把關人”、“議程設置”、“沉默的螺旋”、“意見領袖”、“使與滿足”理論)受到的沖擊進行了分析。
關鍵詞：網絡傳媒；經典理論；新聞傳播；沖擊；解構
一些經典的新聞傳播理論所論述的媒體對受眾的影響力，曾受到學界與業界的廣泛關注，形成了媒體的種種現代神話。然而，網絡傳媒誕生以來，傳媒機構在傳統媒體時代的壟斷與控制地位被打破，任何網民都變成了新聞傳播的參與者，許多經典的新聞傳播模式與理論已無法解釋網絡媒體新的傳播現象了，這就使那些形形色色的經典的新聞傳播理論受到了沖擊與挑戰。
一、對“把關人”理論的沖擊
“把關人”理論最早由美國新聞傳播學的奠基人之一的盧因提出，他認為在信息傳媒中有大量的信息“把關人”存在，符合把關人價值標準的新聞信息內容才能進入傳播渠道。之后，傳播學家懷特在進一步研究的基礎上提出了新聞選擇的把關模式，他認為，社會上到處都是新聞素材，新聞報道不能只是“有聞必錄”，而要有選擇地傳播新聞。“把關人”理論認為，媒介在信息傳送過程中，有重大的過濾功能，從社會、政治、經濟、文化、審美及自身利益價值出發對新聞信息進行層層把關、篩選與編碼，決定最終面向受眾的新聞信息，并通過發出的新聞信息影響作用于他人。因此，在傳統媒體運作過程中，“把關人”的作用極其重要，所把的“門”體現出權威性、規范性、系統性和專業性。
然而，網絡傳媒的興起，其數字化技術特性決定在網絡傳播中沒有控制新聞信息系統的“門”，傳統中心化的傳播方式被網絡非中心化的傳播方式所取代。網絡作為一個信息平臺，其虛擬性、開放性、交互性的特點，改變了傳統媒體呈現的新聞信息模式，網狀結構使信息流動路徑變得多樣化，網眾只要利用服務器等技術就可以避開各種控制與障礙，選擇不同的路徑交互隨意、隨時隨地與接收新聞信息。因此，網絡成為一個巨大的“信息超市”，是網眾的“公共領域”，網絡傳媒中信息處于自由的狀態，網眾都能根據自己的意愿在互聯網中而不經中間環節新聞信息，網絡媒體已沒有了“把關人”或是把關已困難重重，傳統“把關人”對新聞信息的選擇與控制發生了根本性變化，網絡變成了自由的傳播空間。正如尼葛洛龐帝所言，后信息時代的大眾傳媒帝國逐漸瓦解。網絡將按照個人的獨特需求分門別類地進入一個個家庭，任何網民都可以自由地在網絡中馳騁。權力從傳播者那里轉移到接收者這端。
有學者認為，網絡依然存在“把關人”，理由是網絡把關人變成了“隱形化”的“資訊人”或“引路人”。除大型門戶網站還保存了傳統媒體的機制外，人際交流網站(如BBS)也有版主，他們有權刪除不合適的帖子，對網上信息進行監管，充當把關人的角色。其實，這些所謂的版主是難以承擔傳統“把關人”那樣的角色。其一，網絡新聞信息的海量而難以把關。各種信息源源不斷地進出，網上新聞一般壽命只有15分鐘，編輯、版主是沒有精力與能力編輯與刪除網絡海量信息的。其二，在網絡某些單一的社區、網站也許能刪除、封殺一些新聞信息，但互聯網是一個根狀相聯延展性的網絡，你過濾、封殺了這個網站，其他網站又出現了；國內網站把關了，國外網站又滲入。加之網民自由度極高，他們可以不斷地拓展“欄目”、“版面”，可以在不同的站點新聞信息，網絡“把關人”對此是無能為力的。其三，網絡傳播是一個復合、整合式傳播系統，包括了各種各樣的傳播形式，網絡中的BBS、社區通訊、手機短信等這些傳播領域，傳者與受者處于松散的傳播環境中，那些在傳統媒體中被“把關人”刪除、修改、過濾的內容與形式，在網絡空間里卻能大行其道，廣為流傳。其四，傳統媒體新聞信息傳播的質量，往往取決于信息“把關人”的水平，而在網絡傳媒中已把傳媒的權力分給了網民，新聞信息的質量往往取決于網眾整體的水平。因此，網絡時代，要想對新聞信息的傳播與接受進行嚴格的控制，已經成為不可能的事實，網絡傳媒已無法承擔“把關人”的角色了。
二、對“議程設置”理論的沖擊
這一理論最早由美國社會學家帕克提出。1972年和1976年，美國傳播學者麥庫姆斯和唐納德·肖在總統競選研究中，通過定量研究，證實了這一假說。在隨后的30多年中，有美國的芬克豪澤、丹尼利恩、瑞斯等眾多傳播學者作了進一步地研究，使這一理論得到了很大的發展。這一理論認為，受眾不僅是從媒體上去認識公共的論點，而且依據媒體對傳播信息進行渲染的程度，形成對某事物重要性的認識，即某些話題經大眾傳媒的宣傳后，會對受眾產生暗示作用，從而使受眾認同這些話題的重要性，并積極投入到媒體宣揚的導向中。也就是說，媒體強大的掌控能力使傳播的新聞信息具有一種主流性、嚴肅性、重大性和導向性。因此，按照“議程設置”理論，受眾在判斷某一個新聞是否重要時，最主要地取決于媒體對這個新聞的重視程度。
網絡傳媒中雖也或多或少地存在著議題設置，但它同傳統媒體完全不同：一是傳統傳播過程的受眾總是被動地接受傳媒的新聞信息，他們只能在媒體為之設置的議程中，進行有限的挑選接收，而無法同媒體進行平等的交流與對話，更無法新聞信息。在網絡傳播中的議題很多且雜亂，根本無法進行到議程設置。二是傳統媒體關注的是傳播者的掌控能力，想的是怎么把新聞信息“推”給受眾，受眾沒有選擇相關議題的自由。互聯網因其網絡分布式傳播模式，大大地降低了中央主機的控制力，能實現傳者與受者的互動雙向交流，網絡傳播極大地釋放了受眾參與傳播的主動性，從而在一定程度上消解了媒體的控制權。正如波斯特所說：“當代大眾媒介轉化成去中心化的傳播網絡時，發送者變成了接收者，生產者變成了消費者，統治者變成了被統治者，這樣，用來理解第一媒介時代的邏輯就被顛覆了。”三是網絡新聞信息傳播的海量，網民在網絡世界擁有無限自由，傳播者難以控制他們選擇信息的自由，網眾可根據自己的愛好和需要來挑選新聞信息，或發表許多自己的看法，修正傳播者設定的議程，網絡傳媒也就弱化了“議程設置”的效果。四是網絡傳播是全球性的，目前就有200多個國家和地區同互聯網聯接，各國的意識形態、價值觀是不同的，在本國設置的議程，在彼國就難以起到作用；若本國受眾不滿足于本國的新聞報道，他就可能通過網絡選擇其它國家對同一問題的新聞信息。這種跨文化傳播的特點，決定了不同的議程設置必然會相互干擾甚至對立，網絡傳播的跨國界性質也給“議程設置”帶來沖擊。因此，網絡傳播已改變
了網眾的思維方式、信息接收方式，網民普遍意識到傳統單向度的傳播方式已經改變，網絡傳媒實現了從下向上的傳播。吳風指出：“網絡傳播與傳統媒體不同，它是一種‘弱控制’的傳媒，一部分傳播權力由少數人的手中分散到了廣大網民手中，多元化的傳播者、開放的傳播渠道、復合式的傳播形態都弱化了傳媒為公眾設置的議程的效果……哪怕只是在人際交流中流傳的片段猜測也會以大眾傳播方式在網上擴散，諸多圍繞同一事件的猜測會形成網上的公眾議程，從而瓦解和弱化傳統大眾傳媒的議程設置。”
三、對“沉默的螺旋”理論的沖擊
這個理論由德國學者伊麗莎白·內爾－紐曼在20世紀70年代提出，她認為，在某一特定的時期，大眾傳媒所持的觀點在社會上占據相當強的優勢，對受眾造成一定的壓力，受眾在表明自己的意見和想法時，總要對周圍的傳播環境進行觀察與了解，審視已被廣泛接受的觀點和行為模式，當發現自己的意見屬于主流意見時，受眾便會坦然地表達自己的意見與想法，反之，當發現自己的意見與想法屬于少數弱勢意見時，因為人都懼怕自己的觀點與眾不同而受到社會的孤立，就會屈從于周圍的壓力而保持“沉默”，逐漸放棄原來的想法和觀點，這是因為人的“社會天性”是害怕孤立而受到社會的懲罰。這樣一來，一方“沉默”的結果是造成另一方意見的增勢，優勢意見也就變得越來越強大，它反過來又迫使弱勢意見更加保持沉默，如此循環往復，便形成了一方傳播聲勢越來越大，另一方卻越來越沉默下去的螺旋式過程。這就是所謂的“沉默螺旋”效應。
“沉默螺旋”的產生，傳媒必須是惟一的新聞信息渠道，且信息的傳播帶有明顯的偏向性，這種獲得新聞信息渠道的單一性，使受眾不得不把媒體的觀點當作普遍的觀點而使自己保持沉默。然而，當今網絡傳媒已改變了這種狀況：第一，網絡傳媒同以往的傳媒不同，它是在虛擬的空間中進行的傳播，在網中人們通過交互式來傳播新聞信息，網民掌握了傳遞信息的主動權，并形成了具有共同觀點與興趣的“電子共同體”，因此，受眾在網絡傳播空間中很容易找到與自己所持觀點的支持者。第二，網絡傳媒是雙向互動的傳播，在這個“點對面”、“面對點”、“點對點”的傳播世界中，受眾可以隨時隨地吸收新聞信息，甚至發送新聞信息。第三，在這個虛擬的傳播世界中，網民的身份是匿名的，網民的血肉之軀并未置身于網絡虛擬空間，他們用虛擬符號進行著傳播，這使傳統單純的信息接收者轉變成了具有相當自由度的信息傳播人，由于網絡參與的平等性、身份的隱匿性，網中已形成一個個相對獨立的個人空間，人們完全可以回避讓他們感到失調的環境，網民完全可以隨時隨地根據自己的意愿去主動地尋找、選擇、吸納需要的信息、回避不需要的信息。第四，在網絡傳媒中，由于網絡的虛擬性、自由性，不僅網民可以選擇同自己所持觀點一樣的信息，而且還可以在網上的傳播欄目，或是個人網頁，或是虛擬社區里發表自己的意見，廣泛傳播自己的觀點，在此“沉默者”已不再沉默了。第五，網絡傳播是跨國家與地區的傳播，它突破了時空的限制，世界各地的網民有共享新聞信息的可能，受到意識形態的影響大大削弱，傳統傳媒的“信息過濾器”完全弱化，傳統媒體對輿論的控制權、影響力開始消解，媒體所持觀點對受眾造成的壓力也就弱化。可見，網絡空間里無視受眾的主動性而形成強大的輿論氛圍已不可能，中心在去除，網眾不僅不再“沉默”，而且在網絡平臺上可隨意發表自己的意見、建議與觀點，在網絡的“虛擬世界”里已徹底地打破了傳統傳媒的神話，使每一個過去被看成小人物的受眾，一躍變成網絡傳媒信息的者，實現了網民自己主宰命運、參與社會的夢想，“沉默的螺旋”理論就與網絡傳媒所表現出來的傳播特點相背離。
四、對“意見領袖”理論的沖擊
“意見領袖”是指在信息傳播過程中少數具有影響力、活動力，即非選舉產生又無名號的人物，這種人非常聰明與敏感，能夠將媒體的信息結合自己的認識傳遞給別人，并深刻影響受眾的認識。這個概念來源于傳播學者拉扎斯菲爾德等人對1940年美國俄亥俄州伊利縣的選舉研究，研究者定期對這里的選民進行訪問，以確定哪些因素最大程度地影響了選民的投票決定。結果發現，大眾傳媒信息并不是直接傳輸給受眾，而是首先抵達意見領袖，接著，經意見領袖這個中間環節將其所見所聞傳遞給同事或接受其影響的追隨者，從而影響社會輿論。這就是我們所說的“大眾傳播輿論領袖受傳者”流程模式。
在網絡傳播時代，由于信源的增多，新聞信息的海量，人人可以在網中傳播自己的觀點，發表自己的作品，闡述自己評價，在接受新聞信息時網民有很大的主動選擇的自由去選取自己需要的信息，這些都無須經過中間環節的篩選，更無須“意見領袖”的影響來引導。網絡時代形成了自由傳播的新模式，極大的加強網民的自主性、自由性、互動性，網民有了更多的表達個人意見、體現個性的空間，網絡已經形成為一個新聞信息傳播分散的空間，網絡給予了網民足夠的話語權，網中的各種新聞信息，無論雅俗、美丑，是否符合社會輿論的要求，只要能吸引眼球、引起注意，都可以隨時隨地隨意地與接受。我們以網絡博客為例。博客是由英文weblog(譯作網絡日志、網志或部落格)演變而來，是在開放源代碼構建平臺上的個人信息中心，是一種表達個人思想的網絡鏈接，是一種內容按照時間順序排列，并不斷更新的網絡出版方式。每一個博客作者都是一個傳者與受者，扮演著獨特的社會角色。作為一種網絡自媒體、私媒體或個人出版形式，因它缺少了傳統“把關人”這個中間環節，有人稱之為“一個人未經編輯的聲音”。博客對傳統傳播方式具有無可置疑的顛覆性，使網絡傳媒更加趨向多元化、復雜化與個性化，在一定程度上分散了新聞傳播專業機構的影響力與控制力。通過鏈接，網眾可以越過“意見領袖”這個中間環節直接與信源相接觸，也可以隨時改寫所謂的“意見領袖”的意見。因此，在這里難以形成引導輿論、影響受眾的“意見領袖”。正如尼葛洛龐帝所言：網絡傳播引發的信息革命把人類帶入了“沙皇退位，個人抬頭”的“后信息時代”，這時“大眾傳媒將被重新定義為發送和接收個人信息和娛樂的系統。”“真正個人化的時代來臨了。”15加之網民之間互不相識，新聞信息多得無從選擇，網民憑借網絡傳媒技術的超鏈接、超文本性帶來的搜索方便，往往穿梭于不同的網站，憑著自己的主觀愿望選擇新聞信息，什么新聞信息屬于主流或支流?什么新聞信息重要或次要?網民做出判斷的預設不再是“別人的意見是什么”，而是個人的自主判斷、自我選擇、自我分析、自由表達的加強。這就解構了經典“意見領袖”的說法。
五、對“使用與滿足”理論的沖擊
這一理論產生于20世紀40年代，當時媒介發展迅速，使受眾對大眾傳媒的需求越來越高，促使一些傳播學者諸如貝爾森、赫卓格、麥奎爾分別對大眾傳
媒受眾進行了大規模的調查與研究，從而總結出這些媒介的“使用”能夠“滿足”受眾各方面的需求。20世紀60年代，施拉姆等傳播學家又從心理學的角度對“使用與滿足”研究作了進一步的探索，提出必須更注重受眾在接觸媒介中的社會動因方面的觀點。到了70年代，傳播學家卡茨對“使用與滿足”理論進行了更系統深入的研究，提出了新的傳播模式，即具有社會和心理根源的要求；它們引起對大眾傳媒或其他信源的期望；導致媒介披露的不同形式；最后導致需求滿足及其它結果。這一理論認為，受眾在接受媒體信息的過程中，處于不同角色的受眾對所接受的信息會有著不同的需求與期待。如果受眾在接受媒體新聞信息的過程中，有目的地選擇媒體及其內容，使需求得到某些滿足，這樣就可以說媒介具有了較強的傳播效果。
然而，網絡傳媒的出現，由于其全新的傳播特征，使經典的“使用與滿足”理論或多或少地失去了作用：第一，過去大眾傳媒是單向與定向的傳播，傳媒形成了控制這種單向與定向的傳播規律，在這種傳播環境中受眾要擺脫被控制的命運是很困難的，受眾的“滿足”實際上是在滿足傳者的意志與利益。因而，傳統媒體下的“使用”均是被“把關人”過濾編輯與設置的新聞信息，受眾在信息別無選擇的使用中“滿足”自己的需求。而在網絡傳播過程中，由于交互平等性特點，全人類共同擁有這個信息平臺，互為網絡新聞信息的傳播主體；網絡傳播的雙向互動性，創造出了一個全新的不受控制的傳播環境，網民不再盲目地受媒介的支配。因此，傳統的“使用”后的再“滿足”，此時變成了“傳播”與“使用”后的滿足。第二，傳統傳媒是你播我看，受眾始終處于你傳輸我使用的被動地選擇新聞信息的地位，受眾沒有主動選擇信息的余地，受眾的個性受到極大的抑制。網絡傳媒則改變了這種狀況，在網上是受眾主動搜索點擊自己需要的新聞信息，帶有強烈的目的性與主動性，網民在不斷地張揚著自己主體的地位。“與傳統媒體不同，這種效果很難延續情感層面，因為上網獲取信息者要求的是便捷、準確和全面，而任何一個數據和網站都很難做到這一點。受眾常常要瀏覽很多信息網站，才能滿足他們的預期，所以網眾不會對某一信息網站特別忠誠或者有特別高的期待值，以至于產生深厚的感情；也不會因為對某網站的預期值不高而加以回避。”這樣原有傳播學所說的受眾“滿足”同網眾“使用”后的“滿足”是完全不同的兩種狀況與結果。第三，傳統傳媒下的受眾是“較大數量的”一個集合體，他們被動接受媒體新聞信息，傳統媒體就難于滿足受眾個體性的需要。既使在某種程度上滿足了受眾需要，也只是通過在大眾化的信息傳播中選擇適合自己需要的某些信息以部分地滿足。而網絡傳媒是一種典型“點對點”的個性化的媒介，網民既是信息接收者也是信息的生產者，他們不只是一個只有集體性格的人，而是無數有血有肉個體的相加。他們在網絡空間中有極大地自主性，可以根據需求隨時隨地“拉”出需要的新聞信息，不受媒體安排的時間、方式與內容的限制；同時他們也可以自己的觀點與看法；每天互聯網上都有成千上萬個性化的網站或網頁出現，如此種種，在傳統“議程設置”下的受眾的“滿足”已不存在。正如尼葛洛龐帝所言，在數字化生存的情況下，我就是“我”，不是人口統計學中的一個“子集”。所以，網眾更需要的是個性化的服務，而不是傳統“點對面”模糊的信息使用。第四，大眾傳媒傳播的信息內容是實實在在的，受眾通過“使用”媒介信息來滿足自身的需求也是實實在在的。然而，網絡是一個虛擬的空間，這里信息魚龍混雜、真假不分，網眾在這種虛擬環境下接受媒介的信息或服務，也就真假難辨。而虛擬世界的“滿足”與真實世界的“滿足”是完全不同的。這樣，“使用與滿足”也就失去了昔日傳媒語境中的意義了。
網絡新聞傳播的特點及問題淺析
隨著互聯網等新媒體技術在中國日漸普及，有關網絡傳播新技術在人們日常生活中的作用越來越重要。網絡媒體作為“第四媒體”，它的出現給傳播領域帶來全方位的深刻變革，成為人們關注的焦點。當今越來越多的人依賴互聯網獲取各種信息，網絡傳播正逐步滲透到社會生活的各個方面，對社會生活產生廣泛而深刻的影響。它改變了傳統媒體對人們影響的方式，同時也向傳統媒體發起了挑戰。
1、網絡新聞媒體與我國傳統媒體存在的新聞文化的種種沖擊
網絡在我國傳播領域的出現產生了極大的影響，新聞上網勢在必行。也有許多新聞單位在這方面有所行動，并取得了可喜的成績。但同時，新聞的網絡傳播也給我國的新聞事業帶來了一定的沖擊，從深一層次來看，由網絡自身“個人”化特性，而給我國以集體主義為優秀的新聞文化帶來的沖擊顯得尤為顯著。網絡的介入，使我國新聞文化“集體主義”的精神面臨著沖擊。
1.1“小眾化”的網絡新聞傳播
網絡對于我國來講還是一個嶄新的領域，其從業者和使用者也都呈現出了明顯的年輕化態勢。據調查我國上網者有85%是年輕人，整個電腦業的從業者中年輕人占了絕大多數，也是有目共睹的。從主觀上來講，網絡作為新事物符合了年輕人的心理特點，以及作為高科技產品帶來的豐富信息和感官上的刺激，滿足了年輕人成長階段的特殊需要。從客觀上來講，計算機作為一種全新的科學領域，對它的掌握需要一定的專業能力，年輕人的教育滿足了這一需要。從網絡傳播內容的角度看，網上新聞文風活潑，文字精練，信息內容新鮮前衛，沖擊力強，節奏強勁，處處體現出了迎合年輕人口味的特點。傳播內容與主要受眾相互影響，這一趨勢不可避免地使受眾群體在年齡上產生了分化。
同時，計算機技術是一種發展迅速的前沿科學，其技術的更新和發展日新月異。能夠掌握多少計算機知識，決定著人在網上獲得信息的能力，這也決定著人分析、利用和掌握信息的能力，也將使得網絡的受眾產生多層次的分化。
另外，網絡最大的特點就是“交互”，每個受眾不僅可以接收信息還可以發表意見，即傳播信息“個人化”。從傳播的角度來看，整個網絡就是一個超大容量的信息超市，受眾對信息實施自選，而非像以前那樣必須接收傳統媒體的信息套餐。在網上，信息消費也是“個人化”的。
導致受眾分化的因素還有很多，例如傳播內容針對性程度、區域化傾向的日益加強等等，網絡傳播與傳統媒體的“大眾化”傳播相反的“小眾化”特征顯而易見。這與我國曾有過的，全國人民長期只擁有“兩報一刊”的歷史相比，顯然是另一個極端。受眾群體的分化，對我國以“集體主義”為特征的新聞文化的沖擊是不言而喻的。
1.2 難以整合的網絡新聞文化觀
在互聯網上對不同文化（除了主導語言以外）沒有明顯的歧視性，東西方文化、傳統文化與現代文化、主流文化與非主流文化都有自己獨立的數據庫和訪問形式。各種文化數據庫之間沒有主次、上下、先后等隸屬關系。這種狀況一方面維持了文化領域中相互尊重、平等理解的關系，一方面又為新聞文化的整合帶來了障礙。持各種文化觀的個人都可以自己的新聞信息，沒有任何從信息內涵上分析，互聯網消息結構是無中心的。這是一個消息高度離散化的國際文化網絡。從它一開始具有公眾服務功能時，這個網絡就失去了信息的專門化特點，而向高度綜合性，廣泛性發展。沒有一個門類的信息可以用一種排斥性的方式對其他信息種類、對其他信息庫進行限制。這些生存環境先天性的特點使得傳統的整合方式很難發揮作用。
進一步思考網絡新聞傳播之所以對傳統新聞文化產生沖擊，是由網絡媒體新聞自身的特點所決定的。
2、網絡媒體新聞的特點
(1)跨越空間限制。早在上世紀60年代，加拿大著名的傳播學家麥克盧漢就預言：通過電子傳播媒介的整合，地球將逐漸“部族化”，世界將變成一個村落。幾十年后，這一預言應驗了。現在的人們，無論身在何處，通過一部電腦、一條網線就能遍訪全球，與世界各種機構、各種人發生聯系，未來幾年，無線上網技術將迅速發展。(2)傳播速度快。以報刊出版為例，要經過采編、排版、印刷、發行等諸多過程才能與讀者見面，廣播和電視由于在一個時間段只能播放同一個節目，也就是必須同時占據一定的時間和空間，而網絡新聞通過數字傳播，在網站上新聞，可以最大限度地縮短新聞從媒體到受眾的時間。(3)容量巨大，信息豐富。數字壓縮和存儲技術已經引發一場數字革命。一個網站的容量應是一份報刊、一座電臺、電視臺信息的數倍。報紙一個版充其量可容下1萬漢字，廣播電視因受時段的限制，其信息量也非常有限。相比之下，網絡媒體幾乎擁有無限的信息空間。網絡媒體的信息總量是傳統媒體不可比擬的。(4)查詢方便。網絡新聞媒體采用先進的壓縮搜索引擎技術，不僅提供大量的新聞，而且把新聞內容進行分類整理，使受眾可以通過多種方式查詢自己需要的信息，不僅極大地拓寬了數字空間，而且進一步提高了數字空間的利用效率。(5)復制便捷。要復制傳統媒體上的信息，無論是復印文章，還是復制磁帶，操作都比較麻煩，效果也不好而網絡媒體的信息則可以直接存儲在用戶的硬盤、光盤等介質上。(6)超文本鏈接。傳統媒體所提供的新聞和信息都是封閉的，受眾只能跟隨傳播者了解意圖，被動地接受媒體傳出的信息。在網絡媒體中，受眾可以對感興趣的信息進行追蹤。受眾只要輕點鼠標，便可以從一篇文章跳轉到另一篇文章，一個網站轉向另一個網站，無限拓寬信息范圍和空間。(7)融合多種媒體。一個網絡媒體，實際上是多種傳統媒體的綜合體，它兼具文本、圖形、圖像、聲音等表現形式。多種表現方式的同步傳輸，使網絡媒體的信息傳播做到動靜結合、聲像皆備。(8)交互性與互動性。互聯網是雙向、多向交流媒體。“交互性”是互聯網媒體較之傳統媒體的一大優勢。雖然在傳統媒體中，傳播者和受眾之間也存在交流，如報刊的讀者信箱，電臺的熱線電話等，但在這些交流中，受眾流向傳播者的信息比傳播者向受眾“推”出的信息要少得多，信息的交互是不對等的，受眾在傳播中顯然處于被動地位，傳播方式基本上是單向的。在網絡中，這種現象正在逐漸改變。受眾享有了前所未有的參與度，由被動變為主動，可以參與媒體的傳播活動，媒體和受眾形成充分的雙向交流。
隨著互聯網這個第四大媒體的出現，新聞又有了另外一個傳播的媒介。介于它本身所具有的許多傳播優勢及互動的新聞傳播方式，隨之也出現了許多相關問題。
3、網絡新聞傳播的問題及管理
3.1 網絡傳播新聞的自由問題的現狀和問題
海量信息、瞬時信息、及時傳播、互動參與是網絡的顯著特征之一。據最新調查顯示，29％的網民每周至少通過互聯網瀏覽新聞3--4次，10多年來，中國互聯網取得了飛速發展，當前中國網民數量已達1億多。網絡新聞的廣度和深度也日益提升。網絡傳播突破了原有新聞傳播的局限性，沒有了空間、時間的界限，而且有互動性很強，而一些隨意轉載、惡意捏造的虛假新聞也應運而生，網絡上的假新聞違背了新聞以真實性為第一屬性的原則。諸如一些知名的各大網站也有惡俗化傾向，為了吸引網民眼球，增加點擊率，使網絡新聞變質，變得俗不可耐。
在互聯網上的離散性特征，不僅使受眾相分離也使新聞的傳播者和制作者處于一種隱蔽狀態，任何人都可以在互聯網上信息，無論真還是假，也無論是否會對他人和社會造成不良的影響。網絡道德問題日益嚴重。新聞作品在網上可以自由獲得，抄襲也就在所難免，把別人的作品照搬過來，署上自己的名字在網上發表，受害者卻很難在現實世界中找到抄襲者，而且掌握證據也同樣很難。
3.2 未來網絡傳播新聞的管理和展望
實現互聯網上新聞的真正自由，既需要我們的職權部門把好關，做好外部工作，同時需要每一個互聯網用戶加強道德自律，共同建設互聯網上的道德文化。
職能部門要凈化網絡空間，采取強制力量保證新聞的真實性，加強對互聯網信息傳播的監控，對于一些造成負面影響很大的虛假新聞要予以追究法律責任，更需要在互聯網方面的法律加以健全，一方面就是要加強網民的道德建設，共建和諧的網絡空間。因為道德在介于法律和媒體之間起了很大作用，采用法律手段強制性的會扼殺人們對網絡空間的親近，只有逐步提綱網民的道德水平，法律手段進行參與震懾。
同時，網絡是一個自由酣暢的空間，很多網民就是因為享受這樣的自由空間才躋身網絡。未來網絡傳播新聞日益成熟，他將真正發揮“第四媒體”的作用，而且互動性和參與性更是其他媒體不能比擬的，網絡有很強的輿論干涉性，網民有很強的“草根性”和匿名性，對與大眾的觀念起到一個整合的作用，從而削弱非主流聲音，一個事件的發生，如果單憑傳統的媒體傳播新聞，是達到了傳播新聞的目的，而群眾的聲音很難很快的反饋回來，因為沒有這樣的反饋空間，而在網絡中傳播新聞，第一時間就會有人將自己的看法反饋，未來人們會更好的運用網絡空間發表自己的看法，政府的職能部門也能第一時間得到群眾百姓的聲音，更好的為人民服務。
將網絡傳播形成市場，參與競爭，才能使得知識經濟時代的新聞變為大眾的新聞，實現和諧文化的大發展，建設高度的社會主義精神文明。
摘要：隨著當前社會經濟的快速發展，以及網絡信息科技的迅速騰飛，普通民眾對于新聞接收的渠道呈現出日益廣泛的發展趨勢。而在這一發展變化的過程中，網絡媒介對于新聞傳播所起到的作用影響愈發深遠，甚至會對公眾的社會價值觀和關注度都會產生一定的改變作用。本文以“網絡新聞傳播的社會影響力”為主要研究對象，首先闡釋了網絡新聞傳播的積極和消極社會影響，然后從深度、時事、價值以及互動四個角度論述了具體的提升網絡新聞傳播社會影響力的有效措施。望本文所研究的內容能對當前從事新聞行業的廣大工作者，對于如何利用網絡這樣一種媒介，在具體操作方法上給予一定的參考。
關鍵詞：網絡新聞傳播；社會影響力；新聞報道
網絡新聞是當今社會與電視新聞、紙媒新聞并駕齊驅的三大新聞類型之一，是普通民眾、尤其是網民獲取新聞信息的重要渠道。但是對于廣大從業人員和新聞受眾而言，其必須清晰地認識到，網絡新聞傳播對于社會所產生的影響，并非全都是積極的，其中也不乏消極的因素，普通受眾只有充分地認識到這一點，其才能更加有針對性的對待和區分網絡新聞，不至于盲目成為網絡新聞的附庸；而廣大從業人員也可以更進一步挖掘出有益于新聞傳播的方法和觀點，推動我國網絡新聞朝著更為健康和積極的方向發展。
一、網絡新聞傳播的積極社會影響
由于網絡本身具有開放性和廣泛性的特征，因此所有接觸網絡的民眾都擁有足夠的機會去參與新聞評論，發表自己的觀點。而新聞工作者也可以根據廣大民眾的觀點和要求，更好地調整新聞傳播策略，使之產生有益于社會發展的積極效果。例如近年來多次引發受眾關注的醫患關系問題、能夠在一定程度上反應社會矛盾的普通民眾身上所發生的事件，都會在一定程度上通過網絡這個渠道引起網絡新聞受眾的反思，廣發的社會輿論在一定程度上也會為政府改革、政策的實施與落實提供一定的方向與啟示。與此同時，由于社交軟件的廣泛性其，每一位網民都有可能成為自媒體的消息源，也有很多新聞消息，第一時間發生于網絡、發生于社交軟件，發生于自媒體平臺，這便會導致很多突發事件能在第一時間引起社會和民眾的廣泛關注。例如去年的天津大爆炸事件，消息第一時間的擴散渠道便在網絡上，短短幾分鐘消息便在全國傳開，引起社會各界的廣泛關注。那么在此過程中災后救援、安全防護、人口轉移問題，可以充分依靠網絡線上與線下的高校互動來進行，為無數民眾的安全防護提供了寶貴的信息。
二、網絡新聞傳播的消極社會影響
網路新聞傳播的消極社會影響，主要是來自于不實信息的擴散。真假參半的網絡信息需要受眾具有強大的判斷能力，否則一不小心便容易成為不實消息的傳播者，不僅會給社會輿論帶來一定的消極影響，甚至有可能會對個人利益與安全造成嚴厲的沖擊。舉例來說，去年的天津大爆炸事件之后，網絡上出現一則求助帖。發帖人聲稱自己在爆炸事件中失去了唯一的親人，其措辭誠懇，感人至深，引起網友的廣泛關注，不少網友出于同情，紛紛為此人捐款，本意是想助其走出生活困境、走過人生低迷的困局。但是令人難以置信的是，就是這樣一個帖子，在短短24小時之后便出現了戲劇性的反轉，原來這是一起典型的“災難致富”的詐騙事件，無數的網友因為自身的善良反而被欺騙，不僅損失了財務，更重要是因為不實消息的傳播，讓更多的網絡受眾成為了詐騙消息傳播的幫兇。這樣的結果從側面印證了網絡世界的魚龍混雜，真實性的難以判斷促使更多人對網絡抱有一種高度警惕的心理，貨真價實的消息難以得到真正的幫助、或者難以生成作用。
三、如何提升網絡傳播的社會影響力
（一）深度報道
深度報道有助于提升網絡傳播的社會影響力，所以對網絡傳播的新聞工作者而言，其不僅要追求新聞的“快”，更要注重挖掘新聞的深度，尤其是針對那些能夠反映社會發展進程，甚至在一定程度上能夠改變人們思維習慣和生活模式的內容，要給予深度報道，不僅要揭示事件內部的因果聯系與邏輯，還要通過多樣化的報道形式以及圖文呈現內容，引人深思。舉例來說，報道火災類新聞除卻報道新聞事實，還要注意報道社會各界對此的反響、火災預防的相關注意事項，以及災害發生背后的原因等，透過現象分析本質、通過結果推測過程，才能夠增加新聞報道的深度與價值。
（二）時事報道
新聞的生成時間本身對傳播影響力造成很大的影響，如果說第一時間擴散的新聞內容或在網絡媒體及社會范圍內引起軒然大波，那么時隔24小時之后同樣的內容便沒有什么價值可言。因此提升網絡新聞社會影響力的重要一步就是提高新聞的時效性，加大對于時事新聞的報道和擴散力度。利用在線直播或者時事連線等方式對新聞熱點進行第一時間的報道，并以此來對網民的觀點和認知進行有效引導。與此同時也可以邀請新聞當事人或者有關專家進行網絡互動與新聞評述，擴大新聞的影響力。
（三）價值報道
新聞報道的價值在于內容的真實性以及報道的含金量，通過引發媒體間的聯動性，而對同一主題進行長久的跟蹤與事態傳播。網絡新聞要盡可能地獨具虛假與炒作、要通過反復調研、真實報道將一系列事件的真相呈現在廣大民眾面前，通過挖掘新聞的真實性與價值所在，讓廣大民眾在完善利益訴求的同時，亦不忘記最為基本的社會公德，對社會發展產生正面而積極的影響。
四、結論
綜上所述，網絡新聞傳播是當今社會新聞傳播的重要渠道之一，但是對于廣大網絡受眾來說，在此過程中一定要區分傳播新聞的真實性與可靠性；而對于網絡新聞的工作者而言，其在進行新聞編輯與傳播的過程中更需要注重挖掘新聞的深度、廣度、真實度和價值性，確保新聞傳播能夠對廣大社會民眾產生良好而積極的指引效果。
作者：喬然 單位：湖南師范大學新聞與傳播學院
