創(chuàng)意農(nóng)業(yè)論文

開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇創(chuàng)意農(nóng)業(yè)論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)論文:水族創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展論文

1三都水族自治縣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在接受調(diào)查的200戶農(nóng)戶中，聽說和了解創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的人數(shù)只占總?cè)藬?shù)的40%，60%被調(diào)查者表示沒聽說過創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。這說明創(chuàng)意農(nóng)業(yè)雖然經(jīng)過了20余年的發(fā)展，但是在貴州的偏遠(yuǎn)山區(qū)大多數(shù)人還不知道它的存在。目前，當(dāng)務(wù)之急應(yīng)是在群眾中，特別是一些邊遠(yuǎn)山區(qū)的寨子里大力宣傳創(chuàng)新農(nóng)業(yè)，普及專業(yè)知識，提高人們對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的認(rèn)識和認(rèn)可，以便為開展下一步創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的推廣工作打下良好的群眾基礎(chǔ)。

2三都水族自治縣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展方向

2.1大力實施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，提高創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量

三都水族自治縣當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、生物資源良好。近年來開展得葡萄節(jié)活動，使當(dāng)?shù)氐钠咸旬a(chǎn)業(yè)發(fā)展勢態(tài)良好。當(dāng)?shù)乜梢韵确龀忠慌鷦?chuàng)意農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，并與農(nóng)民合作社、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地進行專業(yè)化合作，采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國內(nèi)先進標(biāo)準(zhǔn)，與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，制定和實施創(chuàng)意農(nóng)業(yè)各個環(huán)節(jié)的技術(shù)要求和操作規(guī)范，開展全程質(zhì)量控制。把創(chuàng)建創(chuàng)意農(nóng)業(yè)示范縣、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)名鎮(zhèn)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)示范場與推進創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有機結(jié)合起來，著力于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地建設(shè)。加強與省內(nèi)外大專院校、科研院所的合作，以知識加持技術(shù)，以技術(shù)指導(dǎo)生產(chǎn)，建立創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展研究所，研發(fā)各類具有自主知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)秀技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)，培育自主農(nóng)業(yè)品牌，增強創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。通過發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，引進市場前景佳、經(jīng)濟效益好、創(chuàng)意水平高的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)，實現(xiàn)土地資源科學(xué)化、集約化利用，不斷提高土地產(chǎn)出率、資源利用率、勞動生產(chǎn)率。努力推進創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，形成規(guī)模效應(yīng)。重點開發(fā)區(qū)域特色強、競爭優(yōu)勢強、創(chuàng)意優(yōu)、科技含量高、成長空間大、帶動作用大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，加速從農(nóng)戶集群、企業(yè)集群向產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

2.2建立家庭創(chuàng)意農(nóng)莊示范點，形成大小企業(yè)相輔，家庭政府共建的互補格局，努力推動城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展

以家庭為基本單位，以創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)為優(yōu)秀，整合三都縣周邊農(nóng)村特色創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)，堅持“聚集資源、突出重點、形成特色”的思路，以水族文化為特色，以品牌塑造形象，通過農(nóng)業(yè)與藝術(shù)的有機結(jié)合，賦予農(nóng)產(chǎn)品以獨特的文化內(nèi)涵，讓消費者形成美的享受，讓全社會都來感恩農(nóng)業(yè)、關(guān)愛農(nóng)業(yè)。以文化農(nóng)業(yè)與情感農(nóng)業(yè)為理念尋求新的農(nóng)產(chǎn)品銷售增長點，以當(dāng)?shù)靥厥馑逦幕癁閮?yōu)勢，發(fā)掘文化和農(nóng)業(yè)新的結(jié)合點以促進創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展，最終達(dá)到增加農(nóng)民收入的目的。發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是在新形勢下，促進農(nóng)村經(jīng)濟、社會發(fā)展，改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，達(dá)到農(nóng)民創(chuàng)收的目的；是提高農(nóng)民生活水平的有力措施；是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)又快又好發(fā)展、農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)和全面建設(shè)小康社會的現(xiàn)實選擇和必由之路；也是解決三農(nóng)問題的有效途徑。

2.3完善政策導(dǎo)向，健全創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)

激勵機制出臺相關(guān)政策，簡化審核手續(xù)，放寬審核標(biāo)準(zhǔn)，營造寬松的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，積極引進外來成熟企業(yè)，鼓勵自主創(chuàng)業(yè)；當(dāng)?shù)卣畱?yīng)大力進行品牌發(fā)展，相應(yīng)地進行政策傾斜，對新獲得中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品的企業(yè)，適當(dāng)給予獎勵；建立引導(dǎo)消費的政策導(dǎo)向，政府優(yōu)先采購市級以上創(chuàng)意農(nóng)業(yè)知名品牌產(chǎn)品，并通過輿論導(dǎo)向引導(dǎo)社會集團和市民購買本地的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品；對市級以上創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌企業(yè)，在土地、電力、用水等資源要素保障方面給予傾斜，在技術(shù)改造、技術(shù)引進、科研立項等方面優(yōu)先扶持；鼓勵名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)開展品牌經(jīng)營，通過收購、兼并、控股、聯(lián)合等多種途徑實現(xiàn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營規(guī)模的擴張，加快形成一批主業(yè)突出、優(yōu)秀競爭力強、品牌帶動作用明顯的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌企業(yè)/集團，努力培育以大河鎮(zhèn)為主的蔬菜、交梨鄉(xiāng)為主的水晶葡萄、九阡鎮(zhèn)為主的九阡李、都江鎮(zhèn)為主的椪柑等一批技術(shù)創(chuàng)新能力強和產(chǎn)品市場占有率高、發(fā)展?jié)摿Υ蟆⒊砷L性好的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，支持重大服務(wù)業(yè)項目、重點服務(wù)企業(yè)和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展。

作者：郭偉鋒 單位：貴州大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)論文:創(chuàng)意農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展論文

一、發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的總要性分析

發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，能夠有效實現(xiàn)城鄉(xiāng)對接。我國經(jīng)濟發(fā)展中，城鄉(xiāng)一體化建設(shè)是重要的目標(biāo)之一。很顯然，城鄉(xiāng)對接是實現(xiàn)這個目標(biāo)的重要基礎(chǔ)。而發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，能夠?qū)⑥r(nóng)業(yè)經(jīng)濟統(tǒng)籌發(fā)展落實到實處，將城市的人才、資本、管理等先進要素與農(nóng)村的土地、勞動力、資源等有機結(jié)合起來，充分發(fā)揮城市的帶動作用，有效實現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟的對接與融合。

二、發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方式的路徑分析

發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方式，必須遵循我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的客觀規(guī)律，既要大膽創(chuàng)新，又穩(wěn)步推進。

（一）發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，促農(nóng)業(yè)經(jīng)濟向知識型、科技型發(fā)展方式轉(zhuǎn)變

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)作為一種全新的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方式，遵循國家農(nóng)業(yè)發(fā)展大政方針的前提下，依托先進的農(nóng)業(yè)知識和先進的科技，不斷提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的品質(zhì)。通過這種先進的創(chuàng)意，將其不斷的主入道現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展過程中，對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的各個環(huán)節(jié)進行全方位的改造，促進我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟知識型、科技型轉(zhuǎn)變，從而提升我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與世界經(jīng)濟接軌的步伐。

（二）發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，促農(nóng)業(yè)經(jīng)濟向節(jié)約型、效益型發(fā)展方式轉(zhuǎn)變

資源節(jié)約和效益型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展是當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個重要的方向，而創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展不僅能夠改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的模式，以降低消耗、高產(chǎn)出的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟循環(huán)發(fā)展模式，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品的市場價值。同時，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的效益來源更加的寬泛，比如通過先進的科技為農(nóng)產(chǎn)品注入賦予時代特征或特定含義的文化內(nèi)涵，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益的提升創(chuàng)造新的消費領(lǐng)域；還可以充分發(fā)揮組織、制度、政策等多種因素，多措并舉，有效的保障農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

（三）發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，促農(nóng)業(yè)經(jīng)濟向結(jié)構(gòu)優(yōu)化型發(fā)展方式轉(zhuǎn)變

我國農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整重在優(yōu)化農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，通過發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，可以有效促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟向結(jié)構(gòu)優(yōu)化型發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。一方面可以通過有效融合第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，充分優(yōu)化農(nóng)業(yè)布局，促進農(nóng)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，不斷增加農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量創(chuàng)意產(chǎn)品的供應(yīng)，滿足市場需求；另一方面，發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，可以將現(xiàn)有農(nóng)業(yè)的發(fā)展與其他的產(chǎn)業(yè)有機融合，利用與科研、旅游、廣告等產(chǎn)業(yè)的融合，增加農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的附加值。

三、結(jié)語

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的必由之路，在社會主義市場經(jīng)濟條件下，創(chuàng)意經(jīng)濟也是目前我國經(jīng)濟階段發(fā)展的新產(chǎn)物。不少地區(qū)通過發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟，實現(xiàn)了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展方式的巨大轉(zhuǎn)變，這都表明著發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟，對我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展有著十分積極的作用。

作者：王連珍 單位：四川省大竹縣川主鄉(xiāng)社會事務(wù)中心

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)論文:創(chuàng)意與創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科技論文

1農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)科技的創(chuàng)意與創(chuàng)新

農(nóng)業(yè)作為古老而傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，具有風(fēng)險大、周期長、區(qū)域性強、品種多、易受資源限制和環(huán)境影響、與人類生存生活環(huán)境的天然相聯(lián)等特殊屬性。農(nóng)業(yè)的創(chuàng)意即是把創(chuàng)意理念引入農(nóng)業(yè)，是一種拓寬農(nóng)業(yè)生產(chǎn)途徑、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升農(nóng)產(chǎn)品附加值的新型農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)，它既有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一般特性，又有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的特殊屬性。農(nóng)業(yè)科技的創(chuàng)意創(chuàng)新是指發(fā)生在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程中科技的創(chuàng)意創(chuàng)新，是推動農(nóng)業(yè)發(fā)展的原始和主要的動力之一，一般體現(xiàn)在促進生產(chǎn)力發(fā)展方面，如耕作制度、農(nóng)業(yè)區(qū)域、品種種子、栽培飼養(yǎng)、動植物保護、土壤肥料、水利灌溉、設(shè)施農(nóng)業(yè)、食品安全等，還可延伸和體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)關(guān)系中。

2寧波市農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)科技的創(chuàng)意、創(chuàng)新實踐

2.1創(chuàng)意、創(chuàng)新的實踐

回顧寧波市農(nóng)業(yè)歷史，有很多創(chuàng)意、創(chuàng)新推動了農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。以水稻生產(chǎn)為例，其創(chuàng)意、創(chuàng)新包括：品種的更換、更新（20世紀(jì)50年代的農(nóng)家品種整理推廣，60年代的矮稈品種引進選育，70年代雜交水稻品種的推廣應(yīng)用，90年代抗稻瘟病、白葉枯病和優(yōu)質(zhì)稻米品種推廣，21世紀(jì)初秈粳雜交晚稻的示范推廣），耕作制度的改革創(chuàng)新（20世紀(jì)60年代雙季連作稻的推廣，70年代稻麥三熟制推廣，90年代種植業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，21世紀(jì)農(nóng)作制度創(chuàng)新），栽培模式的創(chuàng)新（三高一穩(wěn)、稀少平栽培、模式栽培、葉齡栽培、輕型栽培、精確定量栽培、強化栽培），育苗方式的創(chuàng)新（大、中、小苗培育，二段育秧，乳苗拋栽，盤式育秧，機械插秧，旱育秧，半旱育秧），施肥方法的創(chuàng)新（重基早追后補施肥法，V字型施肥法，平衡施肥法，施足基肥、適施面肥、早施分蘗肥、巧施穗粒肥，前氮后移，根外追肥，配方施肥等），水漿管理技術(shù)的創(chuàng)新（薄露灌溉，淺水插秧，深水護苗，薄水促蘗，適時擱田控蘗，以水養(yǎng)胎，干濕到老），病蟲草害防治措施的創(chuàng)新（農(nóng)業(yè)、物理、化學(xué)、生物防治、綜合防治）等。又如農(nóng)作制度創(chuàng)新，這是浙江省農(nóng)民和科技人員實踐的偉大創(chuàng)舉，突破了以前種植業(yè)的耕作制度范疇，把農(nóng)林牧副漁五業(yè)緊密結(jié)合起來，種養(yǎng)結(jié)合、間作輪作、套種套養(yǎng)、生態(tài)循環(huán)，開展了糧經(jīng)結(jié)合（如稻菇輪作）、糧禽結(jié)合（如稻鴨共育）、糧魚結(jié)合（如稻田養(yǎng)魚、蝦、泥鰍）、林下經(jīng)濟（如山林套種靈芝）、水產(chǎn)（魚蝦鱉）套養(yǎng)等模式，使單一利用的耕地拓展到土地、山林、水面、灘涂等資源的綜合開發(fā)利用，依據(jù)光能利用、物質(zhì)循環(huán)、多級轉(zhuǎn)化、生物共生互補、生物的生態(tài)位和生物與環(huán)境相統(tǒng)一的原理，構(gòu)建既相互聯(lián)系又相互區(qū)別的生產(chǎn)生態(tài)系統(tǒng)，做到物種上多種群（動物、植物、微生物的不同品種）結(jié)合、組合上多序列（種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、水產(chǎn)業(yè)之間）、搭配上多模式、空間布局上多層次（間套種，立體種養(yǎng)）、資源上高利用（生物共生互補，廢棄資源循環(huán)利用，綜合利用）、技術(shù)上多學(xué)科綜合配套、產(chǎn)品上多樣化（農(nóng)產(chǎn)品、畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品、微生物產(chǎn)品）、效果上“三高一持續(xù)”（經(jīng)濟效益、社會效益、生態(tài)效益提高和農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展）。

2.2取得的成效

農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)意、創(chuàng)新為不同歷史階段的農(nóng)業(yè)發(fā)展作出了重要貢獻，如藺草的掛網(wǎng)，解決了藺草倒伏難題；二段育秧和高山育秧，提高了秧苗素質(zhì)和繁殖系數(shù)；噴灌、微滴灌技術(shù)的應(yīng)用，節(jié)約了勞力，提高了水資源的利用率；水培等無土栽培技術(shù)，解決了作物生長對土壤的依賴；拉線（桿）授粉、棚內(nèi)養(yǎng)蜂，提高了雜交水稻制繁種和草莓的結(jié)實率；吊針注射農(nóng)藥、肥料，解決了大樹施肥噴藥難的問題；茭白田套養(yǎng)甲魚，找到了防治福壽螺的有效途徑；南美白對蝦套養(yǎng)中華鱉，能有效防治對蝦病害；雞稻輪作、稻鴨共育，使生物共生、資源互補、糧禽雙收；藺草田套直播晚稻，破解了藺草焚燒難題；從稻田挖溝養(yǎng)魚到挖塘養(yǎng)魚到稻魚（蝦、泥鰍、黃鱔）共育（或輪作）思路的轉(zhuǎn)換，既確保了糧食安全，又提高了稻田的綜合效益；設(shè)施栽培的推廣，解決了蔬菜反季節(jié)栽培問題；精品農(nóng)業(yè)、都市農(nóng)業(yè)的提出，拓展了農(nóng)業(yè)的功能，延伸了產(chǎn)業(yè)鏈，且依托、服務(wù)、適應(yīng)城市的發(fā)展，構(gòu)建、培育了融生產(chǎn)、生活、生態(tài)、科教、文化于一體的高層次、高科技的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系，具有食物保障、就業(yè)增收、生態(tài)旅游、科普教育、文化傳承、體驗參于、美化環(huán)境等功能。

3寧波市當(dāng)前農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)意、創(chuàng)新中存在的問題

3.1由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模小，農(nóng)民組織化程度低，大多數(shù)生產(chǎn)勞動者文化低、年齡結(jié)構(gòu)老化，易受傳統(tǒng)思想束縛，精力、資金不足，信息渠道不暢，商品觀念不強，競爭意識不強，因而農(nóng)業(yè)創(chuàng)意意識淡薄、創(chuàng)新思想落后。

3.2設(shè)施手段落后，新技術(shù)推廣速度不快，科技相對滯后。

3.3由于體制落后和機制僵化，缺少相應(yīng)有效的法律法規(guī)和管理措施，在農(nóng)產(chǎn)品和技術(shù)廉價的時代，農(nóng)民缺乏對技術(shù)進行開發(fā)研究的興趣，農(nóng)技人員缺乏激情。

3.4農(nóng)技人員忙于應(yīng)付事務(wù)工作，直接從事科技工作、親自參與試驗和實踐的時間少，拿來主義、實用主義、急功近利和重引進、模仿、嫁接而輕理論研究、實踐創(chuàng)新的現(xiàn)象較多。

4推動寧波市農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)意、創(chuàng)新的途徑探討

4.1廣泛地收集信息，積極向外學(xué)習(xí)

要創(chuàng)新，首先是要學(xué)習(xí)，引進、模仿、嫁接創(chuàng)意、創(chuàng)新農(nóng)業(yè)模式和先進技術(shù)，這是最便捷、實用、有效的途徑。通過報紙、電臺、電視、書刊、網(wǎng)絡(luò)，開展經(jīng)驗交流和實地考察學(xué)習(xí)，加強創(chuàng)意、創(chuàng)新信息的搜索、收集、分析，并結(jié)合本地實際進行試驗、示范，成功后即推廣應(yīng)用。

4.2到社會中去，到群眾中來

實踐出真知，通過深入實際、調(diào)查研究、廣泛聽取群眾意見和了解社會需求，不斷地總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，提高思維水平，從而發(fā)現(xiàn)新萌芽，醞育新思想，激發(fā)新的靈感和思路。廣大農(nóng)民群眾長期在生產(chǎn)第一線，有豐富的實踐經(jīng)驗和創(chuàng)新靈感，是眾多發(fā)現(xiàn)、發(fā)明的原石和見證者，也是創(chuàng)新活動的實踐者。農(nóng)技人員要在農(nóng)業(yè)科技進步的工作中，發(fā)揮好突擊隊和領(lǐng)頭羊的作用，通過實踐、認(rèn)識、再實踐、再認(rèn)識及至無窮的過程，得到提煉升華。

4.3學(xué)習(xí)借鑒其它領(lǐng)域的先進理念技術(shù)

堅持古為今用、洋為中用、百花齊放、推陳出新的原則。由于農(nóng)業(yè)的特殊性和歷史原因，農(nóng)業(yè)在國民經(jīng)濟各領(lǐng)域中發(fā)展相對滯后，科技進步慢、應(yīng)用少，應(yīng)積極借鑒生物、信息、工業(yè)、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域中的先進科技理念引領(lǐng)農(nóng)業(yè)，應(yīng)用現(xiàn)代科技成果和先進的儀器設(shè)施武裝農(nóng)業(yè)，如在農(nóng)業(yè)中積極應(yīng)用機械化裝備、化學(xué)工業(yè)、分子育種、智能大棚、太陽能溫室、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、分析儀器設(shè)備和循環(huán)經(jīng)濟、創(chuàng)新經(jīng)濟理念、工商業(yè)管理模式等。

4.4培育創(chuàng)新主體，開展自主創(chuàng)新

知識是基礎(chǔ)，實踐是根本，而溝通兩者之間的橋梁是思維的藍(lán)圖。要學(xué)習(xí)新知識，拓寬新視野，尋找新的靈感，雖然書本知識、外地技術(shù)、前人經(jīng)驗為新的創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)，也拓寬了新的思維，但這些技術(shù)與當(dāng)今的前沿技術(shù)相比，已經(jīng)落后，只有自主創(chuàng)新后的技術(shù)才是一流技術(shù)。

4.5有科學(xué)家精神，有企業(yè)家膽略

目前，在農(nóng)業(yè)方面普遍存在資源緊缺、環(huán)境制約、勞動力成本上升、技術(shù)壁壘、利潤空間壓縮、同行競爭、利益追逐、生存壓力等困難，這就催生了農(nóng)業(yè)企業(yè)家的創(chuàng)意意識和創(chuàng)新動力，他們具有極強的組織、管理能力和明確的奮斗目標(biāo)、積極的冒險精神，能夠打破常規(guī)、解放思想、開拓進取；同時，農(nóng)業(yè)科學(xué)家們博學(xué)多才，善于思考，事業(yè)性強，追求科技的進步和創(chuàng)新，在科技的探索和應(yīng)用上有一技之長。一旦兩者結(jié)合，優(yōu)勢互補、相得益彰，既能消化、吸收外地的先進技術(shù)和經(jīng)驗，進行再創(chuàng)新，又能根據(jù)本地實際自主創(chuàng)新發(fā)明，創(chuàng)造一流的產(chǎn)品和業(yè)績。

作者：黃偉浩 周書軍 單位：浙江省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣基金會鄞州區(qū)執(zhí)行部 浙江省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣基金會寧波執(zhí)行部

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)論文:農(nóng)業(yè)廣告創(chuàng)意論文

廣告的創(chuàng)意是整個廣告策劃中的靈魂，“創(chuàng)意已經(jīng)成為了決定競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵”。針對農(nóng)業(yè)廣告創(chuàng)意來說，因為廣告所推出的產(chǎn)品以及所面對的目標(biāo)受眾不同，廣告創(chuàng)意在內(nèi)容上也要有所改變。針對廣大農(nóng)民的廣告創(chuàng)意，要以簡明扼要的圖解方式來推出自己的產(chǎn)品，而對于范圍更大的類似于綠色有機食品等面對城鄉(xiāng)廣大消費者的廣告，則需要以較高的藝術(shù)要求來實現(xiàn)。廣告創(chuàng)意直觀、簡練，直接擊中消費者柔軟的神經(jīng)，更重要的是，所有的廣告創(chuàng)意是以產(chǎn)品的品牌塑造為優(yōu)秀。

一個好的廣告創(chuàng)意，不一定需要很高的廣告投入，可以做到“花很少的錢，辦很大的事。”對于急于建立品牌，找到更好銷路的農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品來說，良好的廣告創(chuàng)意自然是其實現(xiàn)目標(biāo)的倍增器。

一、農(nóng)業(yè)廣告創(chuàng)意的作用

對于當(dāng)下我國農(nóng)業(yè)廣告主來說，農(nóng)業(yè)廣告的作用一直被刻意忽略。其實，在農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)立過程中，一個好的創(chuàng)意會取得事半功倍甚至是意想不到的效果。

1.良好的創(chuàng)意是農(nóng)業(yè)品牌塑造的倍增器

農(nóng)業(yè)廣告活動作為一種經(jīng)濟范疇的商業(yè)活動，最終自然是以盈利為目的。因此，農(nóng)業(yè)廣告創(chuàng)意是否有助于農(nóng)業(yè)廣告活動達(dá)到其宣傳的預(yù)定目標(biāo)，是衡量廣告創(chuàng)意優(yōu)秀與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。一個好的廣告創(chuàng)意可以使得一個品牌一夜成名，而糟糕的創(chuàng)意則會使一個好的品牌蒙受污點。

2.良好的創(chuàng)意有助于農(nóng)業(yè)廣告的信息傳播效率

形象、生動、創(chuàng)意十足的農(nóng)業(yè)廣告，能夠完成其有關(guān)產(chǎn)品信息的告知與訴求的職責(zé)，更好地吸引受眾的注意力，維持受眾興趣的持久性并能啟發(fā)受眾的思維。

3.良好的創(chuàng)意有助于產(chǎn)品在消費者的心目中保持較高的地位

農(nóng)業(yè)廣告創(chuàng)意所體現(xiàn)出來的表象當(dāng)然是訴求有關(guān)產(chǎn)品的信息，深刻的文化內(nèi)涵和意識形態(tài)是優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意必須具備的元素，這樣的農(nóng)業(yè)廣告作品更耐人尋味、更富有品位。比如，上海光明乳業(yè)為“美國費城交響樂團”來滬演出而專門制作的一幅企業(yè)形象廣告，這幅利用大提琴和白色乳牛的斑紋做成的廣告，目的是提升企業(yè)的形象。整幅畫面給人很強的視覺沖擊力，讓音樂生動起來又提升了牛奶的藝術(shù)感。

二、農(nóng)業(yè)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式

把農(nóng)業(yè)廣告創(chuàng)意形象通過有效的表現(xiàn)方式傳達(dá)出來，以此達(dá)到廣告宣傳的目的，是農(nóng)業(yè)廣告設(shè)計的靈魂和關(guān)鍵點。設(shè)計師根據(jù)廣告產(chǎn)品屬性，運用合適的藝術(shù)手段，結(jié)合適當(dāng)?shù)男麄髅浇椋瑢?chuàng)意用具體的藝術(shù)形象表現(xiàn)出來，才能達(dá)到廣告最終的溝通目的。

1.直接表現(xiàn)

展現(xiàn)產(chǎn)品最突出的優(yōu)勢或?qū)δ骋稽c適當(dāng)夸張，再以形象藝術(shù)化的手段加以加工，創(chuàng)造強大的視覺沖擊力、震撼力來引起受眾的注意，加深對產(chǎn)品的了解，從而喚起購買欲望。

（1）展示產(chǎn)品的外形

廣告表現(xiàn)最直接、最基本的方法一般是通過展示產(chǎn)品外形來傳達(dá)商品信息。這種方法雖然單純，但用在很多農(nóng)業(yè)產(chǎn)品上卻十分有效，如農(nóng)業(yè)機械、果品、水產(chǎn)品等，通過優(yōu)美的畫面直接展示產(chǎn)品的外觀，良好的品種或者優(yōu)良的種植基地等，這種畫面常常帶有震撼的視覺效果，仿佛置身于其中，使消費者過目不忘。

（2）展示產(chǎn)品的功能

即表現(xiàn)產(chǎn)品的功能性，表達(dá)產(chǎn)品的“現(xiàn)場感”和“可信感”，達(dá)到眼見為實的視覺效果。以良好的效果展示更能激發(fā)消費者的購買欲望，因為每個人在購買產(chǎn)品的時候都會想到產(chǎn)品的功能性，這種“美好的愿望”正是在廣告策劃中要充分利用的方式。提前展示功能性能夠給消費者留下良好的印象，久而久之形成慣性思維，在潛意思中加深印象，從而在今后的購買中印象良好，多次購買，這也就達(dá)到了廣告宣傳的目的。

先正達(dá)勁彪殺蟲海報廣告就運用了這一表現(xiàn)方式：谷倉滿滿代表豐收，一望無垠的豐收背景突出視覺效果，達(dá)到了廣告的訴求目的。豐收的背景是每一個農(nóng)民消費者希望看到的結(jié)果，結(jié)合產(chǎn)品的功能性，讓消費者順應(yīng)廣告者的指引的路線走，給一個漂亮的“印象分”。

2.間接表現(xiàn)

在表現(xiàn)農(nóng)業(yè)廣告創(chuàng)意時，直接的表現(xiàn)往往過于直白，內(nèi)涵不深刻。因此，可以采用一種迂回的表現(xiàn)形式，如通過對比襯托的方式、比喻象征的方式或形象展示等藝術(shù)手段來表現(xiàn)主題，以引起受眾豐富的聯(lián)想，加深對產(chǎn)品的接受力。

（1）對比襯托的表現(xiàn)形式

對比襯托就是指在創(chuàng)意表現(xiàn)時運用對比法和襯托方式，以自己的優(yōu)勢與同類產(chǎn)品的不足來對比襯托，從而突出農(nóng)業(yè)廣告的主題。比如先正達(dá)福戈海報，把福戈形象化地和其他產(chǎn)品進行比較，用自我訴說的語氣得出結(jié)論:“用福戈，殺蟲又壯苗”，形象地強調(diào)或揭示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的心理感受。

（2）比喻象征的表現(xiàn)形式

運用比喻表現(xiàn)策略常常通過與農(nóng)業(yè)廣告主題的本質(zhì)特征相似，而且又是以受眾所熟悉的事物來延伸轉(zhuǎn)化，從而給人留下深刻的印象。如先正達(dá)大能海報利用拳擊手出擊，代表迅速、見效快這一特性，來揭示大能用于小麥田除草又快又好的產(chǎn)品特性，這種借用比喻的方式，揭示了簡潔而深刻的產(chǎn)品理念，令人看后難以忘懷。在細(xì)節(jié)上以麥田豐收為背景和產(chǎn)品宣傳的對象貼切，切合主題。在整體上統(tǒng)一效果，色彩以暖色為主，黃色和桔黃色與麥田色相符，形成統(tǒng)一的海報效果，耐看且美觀。

（3）形象展示的表現(xiàn)形式

通過對企業(yè)logo或者標(biāo)準(zhǔn)圖形等突出展示來表現(xiàn)品牌形象或企業(yè)形象。形象展示表現(xiàn)除了突出表現(xiàn)品牌或企業(yè)形象外，還有一種表達(dá)方式，就是著意突出商品的象征形象。所謂象征形象是農(nóng)業(yè)廣告設(shè)計創(chuàng)造出來、能代表產(chǎn)品性格或特征、并在長期的傳播中已經(jīng)根植于消費者心目中的形象。這種表現(xiàn)方法實際上是品牌或企業(yè)形象策略的重要組成部分。

3.情感表現(xiàn)

（1）情感體驗形式

農(nóng)業(yè)廣告的情感體驗表現(xiàn)法不直接去描繪產(chǎn)品的功能與特點這種直白的表現(xiàn)形式，而是著重表現(xiàn)消費者如何享受到廣告產(chǎn)品所給予的愉悅的心理感受，賦予商品很濃郁的感情色彩，能從感情上驅(qū)動消費者產(chǎn)生共鳴，從而激發(fā)購買的欲求。如伊利純牛奶的《早晨篇》、《中午篇》、《晚上篇》，創(chuàng)意將乳牛擬人化，記錄一只乳牛一天的快樂生活，就像一個美麗時尚的女孩子一樣的娛樂和生活，喜愛音樂，享受愛情，保養(yǎng)美容。用這些快樂的生活情節(jié)來表現(xiàn)廣告主題“快樂的乳牛，牛奶才更有品質(zhì)”。快樂是有感染力的，這種表現(xiàn)能夠引起消費著的好感，而這種表達(dá)方式就是運用了情感體驗的表現(xiàn)形式。

（2）情感依托形式

情感依托是指利用受眾喜歡的形象來進行廣告表現(xiàn)，以引起他們情感上的共鳴。這種表現(xiàn)形式可以使廣告具有內(nèi)在的說服力，從而使受眾對商品產(chǎn)生一種情感。如伊利的“伊利，為夢想創(chuàng)造可能”就用了大家喜歡的體育明星劉翔來做廣告宣傳，也起到了很好的廣告效應(yīng)。

（3）情感聯(lián)想形式

情感聯(lián)想是指利用受眾曾經(jīng)擁有過的情感經(jīng)歷或經(jīng)驗，和廣告中的內(nèi)容產(chǎn)生共鳴點，從而打動消費者的一種表現(xiàn)形式，以引起他們豐富的情感聯(lián)想。人們在對廣告表現(xiàn)的審美過程中看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)歷時，常常會產(chǎn)生強烈的情感共鳴和豐富的聯(lián)想，從而使廣告的表現(xiàn)能突破時空的界限，擴大藝術(shù)形象的容量，收到意想不到的效果。如一則金龍魚的電視廣告就是運用了這一表現(xiàn)形式。廣告畫面是這樣的：傍晚，萬家燈火，窗前站著盼望親人回家的人，撐著紅燈籠的小女孩在翹首張望，廣告詞是：“快回家，快回家，你的心，你的心不要再流浪，黑夜的人們快回家……”金龍魚的這則廣告將“油”和“家”聯(lián)系在一起，由家的溫馨，家里的合口的飯菜，聯(lián)想到好菜離不開好油這樣的一種情感表達(dá)方式，賦予了金龍魚食用油一個“家”的更深刻的主題。這種情感訴求，營造出意猶未盡的境界，比平直淺露的宣傳攻勢更具有打動人心的力量，起到了良好的心理暗示作用，從而深深地打動受眾。

4.營造氣氛

（1）夸張和烘托

廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息必須真實，但表現(xiàn)手段上可以進行藝術(shù)上的夸張。廣告夸張就是指運用藝術(shù)手法對所宣傳對象的品質(zhì)或特征進行明顯的夸大，以加深或擴大受眾對這些宣傳對象本質(zhì)的認(rèn)識。烘托則是對宣傳對象的存在環(huán)境和條件進行喧染，以烘托產(chǎn)品的性能和特征，如光明牛奶所做的《百分百好牛篇》，就是利用活潑可愛的卡通牛的一系列行為，來烘托牛奶的好品質(zhì)。

（2）詼諧與幽默

用詼諧、幽默的句子做廣告，能使人們開心地接受產(chǎn)品。在輕松的氣氛中激發(fā)受眾的興趣，從而更容易接受產(chǎn)品。幽默廣告可以讓人不去反感地記住廣告內(nèi)容，從而提高幽默廣告的宣傳力度。例如：有一則殺蟲劑廣告是“真正的謀殺者”。確實，殺蟲劑是要殺死害蟲，夸張地用謀殺者來形容殺蟲劑，既賦予擬人化又不失幽默感。農(nóng)業(yè)廣告創(chuàng)意，關(guān)鍵在于一個“創(chuàng)”字。創(chuàng)造意味著產(chǎn)生并構(gòu)想過去不曾有過的實物或觀念。農(nóng)業(yè)廣告活動是否能完成告知和勸服的能力，在很大程度上要依賴農(nóng)業(yè)廣告作品的創(chuàng)造性。精彩的廣告創(chuàng)意作品會使廣告訴求信息更形象、更生動、更具說服力。

作者:曲波 單位:四川省農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)信息與農(nóng)村經(jīng)濟研究所

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)論文:生態(tài)視角創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展論文

發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，就是要按照科學(xué)發(fā)展觀的要求，通過全面、系統(tǒng)和科學(xué)的設(shè)計，形成節(jié)約資源和保護環(huán)境的農(nóng)業(yè)空間格局、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)方式，走出一條低消耗、少排放、高產(chǎn)出、能循環(huán)、可持續(xù)的新型農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路，促進形成生產(chǎn)活動與自然界和諧一致、良性互動、持續(xù)發(fā)展的高級形態(tài)的農(nóng)業(yè)文明境界，其實質(zhì)是要建設(shè)以資源環(huán)境承載力為基礎(chǔ)、以自然規(guī)律為準(zhǔn)則、以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)、以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素為依托的資源節(jié)約型、環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)。

1生態(tài)文明視角下創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵

生態(tài)文明視角下的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，是指在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中，以創(chuàng)意為紐帶，以動植物自然生長習(xí)性為依據(jù)，充分融合現(xiàn)代工業(yè)、農(nóng)業(yè)、信息、藝術(shù)等產(chǎn)業(yè)的先進技術(shù)要素，遵循生態(tài)規(guī)律，不斷完善和優(yōu)化農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的供給服務(wù)、調(diào)節(jié)服務(wù)、支持服務(wù)、文化服務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展，實現(xiàn)人與自然和諧的農(nóng)業(yè)形態(tài)。

2浙江發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的必要性

黨的十八大把生態(tài)文明建設(shè)納入中國特色社會主義事業(yè)“五位一體”(經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè))總布局。十八屆三中全會提出緊緊圍繞建設(shè)美麗中國深化生態(tài)文明體制改革，加快建立生態(tài)文明制度，健全國土資源開發(fā)、資源節(jié)約利用、生態(tài)環(huán)境保護的體制機制，推動形成人與自然和諧發(fā)展的現(xiàn)代化建設(shè)新格局。長期以來，浙江農(nóng)業(yè)依賴于資源高強度開發(fā)，當(dāng)前面臨著資源約束趨緊、投入品過度消耗、環(huán)境污染加劇等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，對于促進農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，推動農(nóng)業(yè)投入方式、生產(chǎn)方式和組織方式轉(zhuǎn)變，大力推進高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)，提高土地產(chǎn)出率、資源利用率和勞動生產(chǎn)率，有效化解農(nóng)業(yè)安全與資源環(huán)境之間的矛盾，促進全省生態(tài)文明建設(shè)，具有十分重要的意義。

3浙江發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的有利條件

浙江山川秀麗，風(fēng)景優(yōu)美，素有“魚米之鄉(xiāng)、絲茶之府、文物之邦、旅游勝地”之稱。改革開放以來，歷屆省委、省政府帶領(lǐng)全省人民團結(jié)奮斗、開拓創(chuàng)新，通過實施“八八戰(zhàn)略”“創(chuàng)業(yè)富民、創(chuàng)新強省”總戰(zhàn)略，為全省大力發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，提供了良好的基礎(chǔ)和條件。

3.1創(chuàng)意資源條件比較優(yōu)越

浙江南北跨4個緯度，南北之間存有明顯的熱量差異。浙江光、熱、水、土等自然資源，受海拔高度的影響，存有明顯的垂直分異規(guī)律。土壤、植被和農(nóng)業(yè)布局變化多樣，有3個比較明顯的農(nóng)業(yè)高度層。浙江東面臨海，陸上多丘陵山地，農(nóng)業(yè)受地貌的影響十分深刻，擁有沿海海洋島嶼類型、沿海平原類型、河谷盆地類型、丘陵山地類型等4種農(nóng)業(yè)類型。整體上看，浙江地處亞熱帶，氣候溫和濕潤，四季分明，地勢西南高，東北低，地貌多樣，物種資源豐富，據(jù)統(tǒng)計，目前已登記的農(nóng)作物種質(zhì)資源有450多個品種，已知植物3800多種，有中國的“東南植物寶庫”之稱。

3.2創(chuàng)意思想基礎(chǔ)十分雄厚

“創(chuàng)業(yè)富民、創(chuàng)新強省”既是浙江發(fā)展的經(jīng)驗，也是今后浙江發(fā)展的總體戰(zhàn)略。改革開放以來，浙江各地依托不同的資源稟賦和經(jīng)濟條件，克服人多地少、自然資源緊缺等不利因素的制約，緊緊圍繞“市場”，全面依靠“創(chuàng)新”，走出了一條獨特而富有成就的現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展道路，形成各具特色的創(chuàng)意經(jīng)濟。資源總量小，但全省有120多個“中國特產(chǎn)之鄉(xiāng)”;不產(chǎn)木頭，卻有全國最大的林業(yè)產(chǎn)業(yè);不產(chǎn)羊毛，卻有稱雄國內(nèi)的羊毛衫市場;沒有皮革，卻有馳名全球的皮革城。浙江人敢闖敢試，勇為天下先，催生了新時期的溫州模式、臺州現(xiàn)象、寧波經(jīng)驗，并將諸多“第一”寫進了中國農(nóng)村改革的輝煌歷史，如全國第1批個體工商戶、第1批私營企業(yè)、第1批專業(yè)市場、第1座中國農(nóng)民城、第1個股份合作制企業(yè)、第1個農(nóng)民專業(yè)合作社等。所有這些，都為發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)提供了社會思想條件，塑造了差異競爭的優(yōu)勢，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的藍(lán)海戰(zhàn)略的實施創(chuàng)造了前提條件，也將推動著浙江創(chuàng)意農(nóng)業(yè)從創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意農(nóng)業(yè)經(jīng)濟演進。

3.3優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)實力日漸強大

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)，也是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)。近年來浙江全面啟動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新工程和現(xiàn)代農(nóng)村科技推廣工程，構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)和農(nóng)村科技創(chuàng)新服務(wù)體系，農(nóng)業(yè)科技實力日漸雄厚。近年來浙江信息技術(shù)加快發(fā)展，并被廣泛應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、運輸、服務(wù)的各個領(lǐng)域;浙江高度重視農(nóng)業(yè)科技的原始創(chuàng)新、成果轉(zhuǎn)化、服務(wù)推廣，在農(nóng)業(yè)科學(xué)領(lǐng)域中的應(yīng)用性成果中不斷涌現(xiàn)出生物技術(shù)產(chǎn)品，安全高效的生物農(nóng)藥、生物制劑層出不窮。在理論和應(yīng)用研究，許多農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域都處于全國乃至世界先進的水平，較好地支撐了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

3.4創(chuàng)意平臺建設(shè)突飛猛進

農(nóng)業(yè)“兩區(qū)”建設(shè)如火如荼。近年來，糧食生產(chǎn)功能區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)正在浙江大地上如火如荼地開展。作為省委、省政府的重大決策部署，“兩區(qū)”建設(shè)是“十二五”時期浙江現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的主陣地。截至2012年，全省公布確定省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合區(qū)創(chuàng)建點137個，省級主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)創(chuàng)建點394個，省級特色農(nóng)業(yè)精品園創(chuàng)建點921個。2013年，省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)提出“兩區(qū)”建設(shè)要與適應(yīng)規(guī)模經(jīng)營、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)作制度創(chuàng)新、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)相結(jié)合。按照這一發(fā)展新要求，全省各級各部門深化部署，加快進程，通過改善設(shè)施、提升科技、做深服務(wù)、創(chuàng)新模式等手段，在“兩區(qū)”建設(shè)上再邁新臺階。到目前，全省已累計建成省級農(nóng)業(yè)綜合區(qū)43個，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)139個，特色農(nóng)業(yè)精品園440個，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)總面積達(dá)到18.7萬hm2。累計建成糧食生產(chǎn)功能區(qū)4984個，面積11.01萬hm2。產(chǎn)銷對接平臺成效顯著。多年來，全省各級農(nóng)業(yè)主管部門堅持“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的原則，舉辦和組織各種類型的農(nóng)產(chǎn)品展示會、展銷會、展覽會、產(chǎn)品推介會、新聞會等農(nóng)產(chǎn)品展示展銷活動，有力促進了產(chǎn)銷對接。據(jù)不完全統(tǒng)計，2010年，全省各地共舉辦和組織參加各類農(nóng)業(yè)展會150個，現(xiàn)場總銷售額為8.1億元，合同訂貨總額達(dá)92億元。省農(nóng)博會通過面對廣大客商開辟客商專場，吸引國內(nèi)外客商到農(nóng)博現(xiàn)場洽談訂貨。2010年美國、日本、菲律賓等10多個國家和地區(qū)的代表團，國內(nèi)近1300個農(nóng)產(chǎn)品采購集團、主要出口企業(yè)(商會)的代表到農(nóng)博會現(xiàn)場參觀、采購。2005年，浙江根據(jù)“數(shù)字浙江”建設(shè)的總體規(guī)劃和“以用促建”的原則，建立了“浙江農(nóng)民信箱”。現(xiàn)系統(tǒng)擁有271.4萬戶真姓實名注冊用戶，有網(wǎng)上攤位16832個，建立了農(nóng)機、糧油、畜牧等5個專業(yè)平臺和28個農(nóng)產(chǎn)品供求專場，累計發(fā)送信件27億封，短信25.9億條，日點擊量200萬次，基本構(gòu)筑起信息真實、誠信可靠、方便實用的網(wǎng)上農(nóng)民社會。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)信息的普及，農(nóng)民信箱的功能越發(fā)凸顯，農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道更加廣闊。通過農(nóng)民信箱，借助電腦和手機短信，農(nóng)民可以進行網(wǎng)上交流，快速、便捷、免費地獲得各種技術(shù)信息、市場信息、農(nóng)產(chǎn)品買賣信息和系統(tǒng)提供的其他服務(wù)。近年來農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得到了迅速發(fā)展，2013年全省實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額近100億元，農(nóng)產(chǎn)品電商賣家累計達(dá)到3.7萬家。繼遂昌在淘寶網(wǎng)建立全國首家縣級館-特色中國遂昌館后，衢州、麗水、臨安、龍游、德清等市、縣先后在淘寶特色中國欄目等大型電商平臺建立了特色館，免費為農(nóng)戶及網(wǎng)商提供具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品及旅游產(chǎn)品的展示和交易服務(wù)。此外浙江還通過農(nóng)展會、特色農(nóng)產(chǎn)品推介會、客商專場，以及農(nóng)商對接等多形式、多渠道搭建產(chǎn)銷對接平臺，既為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、合作社打開了長期、穩(wěn)定的銷售渠道，也降低了商家的采購成本，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品直銷，降低了市民消費支出，實現(xiàn)了共贏。

3.5農(nóng)業(yè)創(chuàng)新活力日益強勁

隨著農(nóng)村青壯年勞動力轉(zhuǎn)移的不斷推進，農(nóng)村留守的婦女、兒童、老人和外來勞動力成為浙江農(nóng)業(yè)勞動力的主體，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)和新農(nóng)村發(fā)展對高素質(zhì)勞動力的需求與農(nóng)業(yè)勞動力短缺的矛盾日前突出。浙江各級政府和部門深刻地認(rèn)識到，科技支農(nóng)、智力幫扶、新型農(nóng)民培養(yǎng)，特別是培養(yǎng)和造就千百萬領(lǐng)軍現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高級人才是確保現(xiàn)代農(nóng)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。1996年以來，浙江省緊緊圍繞加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，以提升自主創(chuàng)新能力和培養(yǎng)創(chuàng)新精神為優(yōu)秀，按照“重點資助、滾動培養(yǎng)、跟蹤管理、鼓勵競爭”的要求，創(chuàng)新體制機制，完善培養(yǎng)措施，加大投入保障，全省約0.78萬名德才兼?zhèn)洹⒁I(lǐng)作用突出、創(chuàng)新實力強勁的學(xué)術(shù)技術(shù)帶頭人獲得了“浙江省151人才工程”證書，為促進全省經(jīng)濟長期平穩(wěn)較快發(fā)展和社會和諧穩(wěn)定提供了人才引領(lǐng)和支撐。通過實施“浙江省農(nóng)業(yè)專業(yè)技術(shù)人才知識更新工程”，全省0.5萬名中高級農(nóng)業(yè)專業(yè)技術(shù)人員得到輪訓(xùn);通過實施“浙江省農(nóng)業(yè)系統(tǒng)跨世紀(jì)農(nóng)業(yè)人才培養(yǎng)規(guī)劃”，100余名農(nóng)業(yè)行政管理人才、100余名農(nóng)業(yè)學(xué)術(shù)和技術(shù)帶頭人、100余名農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理人才在各種措施的綜合培養(yǎng)下，脫穎而出;2001年以來，浙江通過組織實施“百萬農(nóng)民培訓(xùn)工程”“農(nóng)村預(yù)備勞動力培訓(xùn)工程”“千萬農(nóng)村勞動力素質(zhì)培訓(xùn)工程”，全省有0.1億農(nóng)民接受了各類培訓(xùn)。2013年，浙江省圍繞“建平臺、促轉(zhuǎn)型、重提升”，培養(yǎng)造就一大批高素質(zhì)的新型職業(yè)農(nóng)民、創(chuàng)業(yè)人才、高技能人才和社會管理服務(wù)人才，提出深入實施“千萬農(nóng)民素質(zhì)提升工程”，規(guī)劃到2015年，全省農(nóng)村實用人才總量達(dá)到105萬人左右。在大力加強農(nóng)民培訓(xùn)和農(nóng)業(yè)農(nóng)村專業(yè)技術(shù)人員培訓(xùn)的同時，多年來，浙江以發(fā)展高效生態(tài)農(nóng)業(yè)為契機，不斷優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改革農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營體制，建設(shè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營體系，加快農(nóng)業(yè)走出去的步伐，農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力不斷提高，各種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體參與市場競爭的能力不斷增強，通過實施差異性的農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，積極創(chuàng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展的模式，具有高效生態(tài)農(nóng)業(yè)本質(zhì)特征的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式，如數(shù)字農(nóng)業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、循環(huán)農(nóng)業(yè)、精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)、有機農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)等迅速發(fā)展，產(chǎn)品供應(yīng)、生態(tài)保育、休閑觀光、保健養(yǎng)生等生活服務(wù)的多功能性，不斷在農(nóng)業(yè)發(fā)展中得到重視和體現(xiàn)，農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級進展迅速。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式創(chuàng)新和多樣化功能的體現(xiàn)，工商資本投資各種高效生態(tài)農(nóng)業(yè)的基地建設(shè)，省內(nèi)外的科技要素投入到高效生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展之中，使得浙江的農(nóng)業(yè)具有較強的競爭優(yōu)勢。依靠功能轉(zhuǎn)變和模式創(chuàng)新，浙江農(nóng)業(yè)活力彌新。

4生態(tài)文明視角下浙江創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展模式選擇

4.1北京密云多元組合型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展模式

2004年北京市提出大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，全市以農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)、以科技為手段、以市場為導(dǎo)向、以人才為支撐、以觀光農(nóng)業(yè)為抓手，充分依靠創(chuàng)意理念，創(chuàng)造出了具有較高的生態(tài)價值、文化價值、科技價值和服務(wù)價值，能滿足人們物質(zhì)需求、精神需求和文化需求的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，包括品種多樣的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、功能多元的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園、影響廣泛的創(chuàng)意節(jié)慶活動等。北京紫海香堤旅游文化發(fā)展有限公司通過建設(shè)“紫海香堤藝術(shù)莊園”，成功打造了在我國影響廣泛，被各地普遍模仿的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)模式，在國內(nèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生了較為廣泛的影響。位于北京密云縣古北口鎮(zhèn)湯河村的“紫海香堤藝術(shù)莊園”，優(yōu)秀區(qū)占地面積20hm2，園區(qū)分為“香草體驗休閑”“湯河親水休閑”2大功能區(qū)，種植了薰衣草、紫蘇、馬鞭草、洋甘菊等200余種世界珍貴香草品種，設(shè)計開發(fā)了“5大香草休閑”“4大愛情體驗”“湯河親水休閑”3類DIY旅游產(chǎn)品和體驗活動，是一個集養(yǎng)生、度假、休閑、體驗、藝術(shù)創(chuàng)作、婚紗攝影、影視拍攝為一體的綜合性都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光旅游區(qū)，也是集“情景式休閑度假”、“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“現(xiàn)代都市型農(nóng)業(yè)”、三位一體的文化旅游模式。香草園借鑒法國普羅旺斯香草文化，以愛情為主題，浪漫為形式，以創(chuàng)意為切入點，通過對香草文化的包裝和利用，極力塑造浪漫氛圍，打造“長城腳下的普羅旺斯”，通過主題創(chuàng)意、經(jīng)營創(chuàng)意、營銷創(chuàng)意等多元創(chuàng)意組合，實現(xiàn)了生產(chǎn)、經(jīng)營、營銷的多元組合。該模式突破了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)園區(qū)種植、觀光、采摘為主的經(jīng)營模式，采取差異化經(jīng)營戰(zhàn)略，運用地理緯度，通過引進異國風(fēng)情，創(chuàng)造出了新的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)資源，開發(fā)出了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的浪漫、時尚元素，延長游客的停留時間，誘導(dǎo)游客消費，增加收益，避免因趨同現(xiàn)象導(dǎo)致的不必要競爭。近年來，浙江通過不斷引進農(nóng)業(yè)新品種，促進全省高效生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)取得了較為顯著的成績。在全省的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合區(qū)、糧食生產(chǎn)功能區(qū)建設(shè)中，可以借鑒該模式的成功經(jīng)驗，實現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合區(qū)和糧食生產(chǎn)功能區(qū)的轉(zhuǎn)型升級。

4.2上海奉賢空間集聚型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展模式

上海是我國較早探索和實踐創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的地區(qū)之一，多年來，上海各有關(guān)部門積極拓展農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟、生態(tài)、服務(wù)等多重功能，大力推動科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化、市場化應(yīng)用，不斷提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的組織化水平，逐步建立并完善現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)已成為上海都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要組成部分。上海奉賢區(qū)依托其現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和旅游良好基礎(chǔ)，積極開展融合科技、文化、藝術(shù)等元素的各類創(chuàng)意農(nóng)業(yè)活動，成為上海最早開展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的地區(qū)。奉賢區(qū)以“東南西北中”5大農(nóng)業(yè)旅游集聚區(qū)為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展基地，構(gòu)建起以上海奉賢現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)為優(yōu)秀的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)優(yōu)秀區(qū)，以莊行農(nóng)業(yè)園區(qū)、柘林綠都園區(qū)、青村申隆申亞園區(qū)、海灣都市菜園等4個創(chuàng)意農(nóng)業(yè)特色園，即“一核四園十線”為主體的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展格局框架。一核，即形成了以上海奉賢現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)為優(yōu)秀的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)優(yōu)秀區(qū)。四園，即莊行農(nóng)業(yè)園區(qū)、柘林綠都園區(qū)、青村申隆申亞園區(qū)、海灣都市菜園等4個創(chuàng)意農(nóng)業(yè)特色園。把莊行農(nóng)業(yè)園區(qū)的整體生態(tài)創(chuàng)意農(nóng)莊和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、柘林綠都園區(qū)的以魚蝦養(yǎng)殖創(chuàng)意與生態(tài)環(huán)境創(chuàng)意配套、青村申隆申亞園區(qū)的集多種功能于一體的綜合性生態(tài)森林創(chuàng)意公園、海灣都市菜園的提供蔬菜生產(chǎn)過程創(chuàng)意和創(chuàng)意產(chǎn)品，包括蔬菜精深加工創(chuàng)意產(chǎn)品等創(chuàng)意特色融為一體。十線，即將一核四園等創(chuàng)意農(nóng)業(yè)主體，串珠成線，形成了10條創(chuàng)意農(nóng)業(yè)觀光休閑自助體驗路線。奉賢充分利用自身的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)先發(fā)優(yōu)勢，不斷豐富旅游農(nóng)業(yè)的文化內(nèi)涵和吸引力，激發(fā)了奉賢現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的內(nèi)在活力和可持續(xù)發(fā)展能力。目前經(jīng)過整合全區(qū)的50多個農(nóng)業(yè)旅游景點，開發(fā)出森林度假游、市民體驗游、民俗風(fēng)情游等10條旅游線路，成功打造了“菜花節(jié)”“品米節(jié)”“黃桃節(jié)”等鄉(xiāng)村旅游知名品牌，一、三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展效應(yīng)顯著。近年來，浙江省德清、安吉、臨安等縣市大力發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)，已經(jīng)形成了具有一定規(guī)模的觀光休閑農(nóng)業(yè)群。但整體上還存在集聚度不夠，園區(qū)或基地之間聯(lián)系不緊密等問題。在未來觀光休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中，全省各地可借鑒該模式，實現(xiàn)區(qū)域觀光休閑農(nóng)業(yè)的集聚發(fā)展，實現(xiàn)觀光休閑農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

4.3四川成都區(qū)域聯(lián)合型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展模式

成都“三圣花鄉(xiāng)”景區(qū)占地12km2，以紅砂村的“花香農(nóng)居”、幸福村的“幸福梅林”、江家堰村的“江家菜地”、駙馬村的“東籬菊園”、萬福村的“荷塘月色”5大景區(qū)整合形成的“五朵金花”，現(xiàn)已成為國內(nèi)外盛名的休閑旅游娛樂度假區(qū)，被評為“全國首批農(nóng)業(yè)旅游示范點”，獲得“全國4A級旅游區(qū)”“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”等稱號。“花香農(nóng)居”景區(qū)所在的紅砂村花卉種植歷史悠久，村民世代以種花為生，經(jīng)過10多年的發(fā)展，目前全村花卉種植面積達(dá)200hm2，分為科技示范區(qū)、苗木種植區(qū)、精品盆花區(qū)、鮮切花展示區(qū)、川派盆景區(qū)、彩色植物區(qū)等6大花卉生產(chǎn)、觀光片區(qū)，有茉莉園、百畝玫瑰主題風(fēng)情園、維生花卉園藝等眾多景點，以及近百余家休閑娛樂場所。通過發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，紅砂村農(nóng)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為集觀光、賞花等主題為一體，花卉品種培育、技術(shù)研發(fā)、花卉生產(chǎn)、包裝裝飾、旅游休閑等全方位開發(fā)的復(fù)合型觀光休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。“幸福梅林”景區(qū)所在的幸福村，位于成都市成龍路西段，相傳為紀(jì)念一位舍己救人的美麗善良姑娘“梅”而遍栽梅花，由于梅花又稱“幸福之花”“五福花”，同時又是快樂、健康、幸福、順利、和平的象征，故后人命名該村為幸福村。幸福村土地面積200hm2，現(xiàn)有梅花種植面積100hm2，面積堪稱中國4大梅花之首;有梅花20余萬株，且有許多生長良好的高齡梅花樹;栽有品字梅、江梅、宮粉、玉碟、朱砂、垂枝梅、杏梅、櫻李梅等梅花品種200余個。“東籬菊園”所在的駙馬村，面積200hm2。“東籬菊園”景區(qū)內(nèi)地形以淺丘臺地為主。目前菊花種植規(guī)模67hm2，品種100多個。大田栽種的春、夏、秋、冬四季菊花，形成了獨有的四季菊園景觀。景區(qū)內(nèi)有用菊花扎制而生成的創(chuàng)意景點眾多，如大熊貓、七彩風(fēng)車、帆船、駙馬橋等，在這里，人們可在花海中漫游，感受鄉(xiāng)村田園風(fēng)光，同時園中還收集了眾多與菊花有關(guān)的經(jīng)典詩句、典故，提供菊園獨特的菊蟹等美食。目前的東籬菊園已經(jīng)是一處既有菊花美景，又有豐富菊文化的觀光休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游度假勝地。“江家菜地”景區(qū)位于江家堰村，江家綠色蔬菜品牌在成都的知名度和美譽度均極高。“江家菜地”景區(qū)總面積200hm2，在提供優(yōu)質(zhì)蔬菜產(chǎn)品的同時，還為游客提供認(rèn)種土地、認(rèn)養(yǎng)蔬菜等服務(wù)，讓游客能體驗鄉(xiāng)村生活的愜意與悠閑，感受農(nóng)業(yè)勞動的艱辛與樂趣，享受農(nóng)業(yè)豐收的喜悅與樂趣。實踐表明，江家菜地這種農(nóng)家生活已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為現(xiàn)代都市人體驗生活、修身養(yǎng)性的極佳生活方式。“荷塘月色”景區(qū)所在的萬福村，區(qū)域總面積約71.6hm2，現(xiàn)有荷塘種植面積40hm2。“荷塘月色”景區(qū)依托數(shù)百畝荷塘形成的優(yōu)美風(fēng)景，利用自然的田園風(fēng)光打造獨特的人文環(huán)境，在景區(qū)內(nèi)道路兩邊設(shè)立姿態(tài)各異的藝術(shù)雕塑，吸引大批油畫家、國畫家等藝術(shù)創(chuàng)作人員入駐從事藝術(shù)創(chuàng)作，逐步形成了萬福春光畫意村，具有獨特的藝術(shù)氣息。景區(qū)內(nèi)種植以“睡蓮”“晚蓮”等觀賞性荷花品種，形成大面積的生態(tài)荷塘景觀。景區(qū)內(nèi)有收獲季節(jié)賞畫廊、精品觀賞荷塘、蓮花廣場、鄉(xiāng)村天空、萬福春光畫意村等景觀，荷塘、水岸生態(tài)景觀與鄉(xiāng)村酒店、休閑會所、藝術(shù)村相互呼應(yīng)，形成了荷塘月色獨有的生態(tài)、人文景觀。景區(qū)內(nèi)還形成了書畫加工，畫框、畫具生產(chǎn)，顏料、畫筆、油布批發(fā)銷售等產(chǎn)業(yè)。該模式在城鄉(xiāng)結(jié)合部的幾個行政村，建設(shè)成了以“五朵金花”為品牌的觀光休閑農(nóng)業(yè)區(qū)，已成為享譽國內(nèi)外的休閑旅游娛樂度假區(qū)，被評定為國家4星級風(fēng)景旅游區(qū)，、等數(shù)位中央領(lǐng)導(dǎo)親臨視察。該模式不僅整合了成都市城郊區(qū)域之間的農(nóng)村旅游資源，而且通過創(chuàng)意設(shè)計，將農(nóng)村旅游與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)觀光休閑、古鎮(zhèn)旅游、節(jié)慶活動有機地結(jié)合起來，形成了以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村酒店、國家農(nóng)業(yè)旅游示范區(qū)、旅游古鎮(zhèn)等為主體的農(nóng)村旅游發(fā)展業(yè)態(tài)，在不斷提升城市旅游總體實力的同時，還豐富了農(nóng)村旅游的內(nèi)涵，促進了農(nóng)村社會經(jīng)濟的持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。近年來，浙江省各地充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，大力發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，呈現(xiàn)出了“八仙過海，各顯神通”的景象，推動了各地觀光休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。但是整體上，各地區(qū)各自為政的傾向比較明顯，區(qū)域之間的聯(lián)合和合作缺乏，導(dǎo)致景點重復(fù)、景區(qū)孤立，產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)無法充分發(fā)揮。浙江省創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和觀光休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)較好，地理區(qū)位比較緊密的地區(qū)，可以借鑒該模式，打造更具特色，更能發(fā)揮各自優(yōu)勢的更大區(qū)域的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)聯(lián)合發(fā)展區(qū)，實現(xiàn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)在區(qū)域范圍內(nèi)的平衡和協(xié)調(diào)，更進一步促進觀光休閑農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

4.4四川大英城市農(nóng)業(yè)型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展模式

四川省大英縣地處四川盆地中部，縣境內(nèi)的“大英卓筒井”被譽為“世界近代石油鉆探之父”“中國古代第五大發(fā)明”。全縣森林覆蓋率37.3%。近年來，大英縣圍繞“新型工業(yè)縣、優(yōu)秀旅游城、生態(tài)示范區(qū)”的目標(biāo)定位，努力把大英建設(shè)成“成渝走廊上快速崛起的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)高地、全國知名旅游目的地、現(xiàn)代生態(tài)田園宜居城市”。構(gòu)建城市與田園和諧共生、城市有機生長、可持續(xù)發(fā)展的空間布局結(jié)構(gòu)，建設(shè)集山水景觀、特色丘陵地貌景觀、生態(tài)田園特色為一體的自然綠色生態(tài)、社會公正和諧、城鄉(xiāng)有機相融的生態(tài)田園城市。縣委縣政府高度重視現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，積極探索發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)新途徑，全力塑造城市發(fā)展新業(yè)態(tài)。2012年大英縣與四川省新農(nóng)村建設(shè)開發(fā)基金會合作，以建設(shè)國內(nèi)一流、國際領(lǐng)先水平的農(nóng)業(yè)科技博覽及休閑體驗園區(qū)為目標(biāo)，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)、生態(tài)旅游為主題，打造匯聚現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示、農(nóng)耕文化傳承、農(nóng)業(yè)休閑體驗、精品花卉展示、餐飲會議接待和兒童游樂體驗等功能于一體的大英縣城市農(nóng)博園。城市農(nóng)博園引入創(chuàng)意農(nóng)業(yè)理念，綜合應(yīng)用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、農(nóng)藝、園藝等技術(shù)，通過立體栽植，為植物提供更多空間，用農(nóng)作物扮靚街道，用充滿生機的綠色遮蓋生硬的鋼筋水泥，為城市增添美感與活力，生動詮釋人與自然和諧相處的含義。大英城市農(nóng)博園計劃通過建造城市綠廊、綠色墻體、屋頂花園、鹽華壽鄉(xiāng)特色景觀、農(nóng)業(yè)科普長廊等系列設(shè)施和景觀，呈現(xiàn)豆綠稻黃、瓜果飄香，可觀賞、可消費、可體驗、可養(yǎng)生的都市田園美景。還將依托城市農(nóng)博園舉辦城市創(chuàng)意農(nóng)業(yè)博覽會、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展論壇等主題活動。大英縣城市農(nóng)博園結(jié)合大英農(nóng)村發(fā)展實際進行規(guī)劃設(shè)計，把現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與商業(yè)相結(jié)合、與旅游相結(jié)合、與傳統(tǒng)民居相結(jié)合、與城市相結(jié)合。大英城市農(nóng)業(yè)博覽園是集綜合性城市會展、城市農(nóng)業(yè)展示、農(nóng)俗文化展示及商業(yè)街區(qū)、漁業(yè)養(yǎng)殖及展示、原野“活水公園”生態(tài)農(nóng)業(yè)種植等多種功能于一體的綜合性農(nóng)業(yè)旅游項目。其優(yōu)秀是模擬一個微型城市聚落，探討、展示、實踐如何在城市環(huán)境中融入農(nóng)業(yè)種植，以區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的野外大田農(nóng)業(yè)種植。它包括城市陽臺農(nóng)業(yè)種植、城市住宅家庭微農(nóng)業(yè)、城市建筑屋頂農(nóng)業(yè)、城市建筑單體立體循環(huán)農(nóng)業(yè)種植經(jīng)濟、城市公共景觀“微農(nóng)田”農(nóng)業(yè)種植、城市建筑外立面農(nóng)業(yè)種植(生態(tài)建筑范疇)等新科技、新技術(shù)、創(chuàng)新性農(nóng)業(yè)新概念，探討解決日益嚴(yán)重的城市污染及能源消耗的社會問題，同時也一定程度探討一種都市里自給自足的業(yè)余生活模式，倡導(dǎo)一種新的都市生活方式，達(dá)到城市生態(tài)平衡。通過探索發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、文化農(nóng)業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)新途徑，塑造城在田中、田在城中、城景相融、產(chǎn)城相融的城市發(fā)展新業(yè)態(tài)，為加快縣域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、夯實底部基礎(chǔ)再探新路。近年來，浙江省城市化進程加快，城市化水平比較高。大量的農(nóng)村居民進入城市，特別是大量習(xí)慣了耕作的尚具有一定勞動能力的人進入城市后，其對田土的眷戀依舊，對農(nóng)作的舊情尚余。而城市生活能提供給他們的，顯然在很大程度上無法滿足其精神需求。浙江省各地在城市化進程中，可以借鑒大英城市農(nóng)業(yè)型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的經(jīng)驗，推動城市農(nóng)業(yè)的發(fā)展，促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的更好傳承，更進一步滿足新市民的精神文化生活需要。

4.5安徽臨泉技術(shù)突破型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展模式

該模式由安徽臨泉縣映日荷花科技開發(fā)有限公司實施。安徽臨泉縣映日荷花科技開發(fā)有限公司是一家專門從事荷花育種的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化龍頭企業(yè)，30多年來一直致力于荷花珍優(yōu)品種的創(chuàng)新和繁育。該公司建設(shè)的“柳家花園”位于安徽省臨泉縣楊小街鎮(zhèn)，擁有荷花基地1.07hm2，分為國內(nèi)外名荷區(qū)、雜交育種區(qū)、良種擴繁區(qū)、新品種展示區(qū)、商品盆荷區(qū)、觀光旅游區(qū)等6大功能區(qū)，年種植荷花50余萬盆，年產(chǎn)荷花等宿根水生花卉300余萬株，數(shù)量和品種均為中國之最，產(chǎn)品銷往國內(nèi)多個省市，部分種苗遠(yuǎn)銷國外。柳家花園經(jīng)過不斷堅持創(chuàng)新，荷花雜交育種實現(xiàn)了荷花根莖色型、植株高度、葉色、花朵形態(tài)、花色、產(chǎn)花量等6個方面的突破。其自主培育的荷花新品種按花色、花形、株型等分為4大類型、26個大系列，正式公布品種達(dá)2836個，包括牡丹型荷花、菊花型荷花、重臺型荷花、樓閣型荷花、綠色荷花、彩葉荷花等，其培育的“臨泉豐花型現(xiàn)代荷花”享譽國內(nèi)外。其培育的綠色荷花，深受國內(nèi)外園藝客商青睞，每支種苗售價達(dá)十余萬元人民幣，其培育的彩葉荷花，每盆價值高達(dá)160萬元人民幣。柳家花園還在栽培技術(shù)上創(chuàng)新突破。公司探索出的旱地荷花容器栽培技術(shù)，省工省水，易栽易管，適應(yīng)性強，栽后兩個月即可開花，搬運擺放都十分方便，市場前景十分廣闊。2010年3月，柳家花園被確認(rèn)為中國培育荷花品種最多的花卉基地，并獲得上海大世界基尼斯總部頒發(fā)的“大世界基尼斯之最(中國之最)”紀(jì)錄證書。目前該園正在引進新加坡的熱帶荷花品種，與溫帶荷花品種雜交后將培植出新的荷花。柳家花園目前四季有綠，三季有花，已成為當(dāng)?shù)馗咝Аh(huán)保、生態(tài)的觀光農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)基地，各地的旅游者和攝影愛好者慕名到柳家花園觀賞荷花。特別是近年來，全國各地爭相新建荷花元素的旅游景點，觀賞、出售盆荷收入相當(dāng)可觀。浙江自中生代晚期以來，亞熱帶氣候穩(wěn)定，受冰川影響小，為植物原始類群的保存和進化奠定了良好的基礎(chǔ)。地處歐亞大陸東部邊緣的地理位置，使浙江成為了植物發(fā)生的揺籃，同時浙江又處于自南向北，由山地丘陵降為廣袤平原的轉(zhuǎn)折點上，便利了植物隨季風(fēng)、候鳥等動物的遷徙進入。在浙江，來自南北、東西各個方向上的多種生物，均得以生存、繁衍、發(fā)育、演化，并使浙江省植物區(qū)系呈現(xiàn)出門類齊全、種類豐富以及特有植物多等特點。特別是近年來，浙江不斷加大各種植物新品種的引進工作，許多新植物具有多功能開發(fā)的潛力。無論是傳統(tǒng)優(yōu)勢植物還是新引進的植物，如果進行必要的技術(shù)突破，都有可能成為功能更全、價值更高的新型經(jīng)濟作物。

作者:楊良山 單位:浙江省農(nóng)業(yè)科學(xué)院

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)論文:金銀花創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)論文

我國金銀花主要以山東平邑、河北巨鹿、河南封丘為主產(chǎn)區(qū)基地。在南方的湖南、貴州等地也多有種植。湖南省隆回縣金銀花種植歷史悠久，2010年種植面積發(fā)展到35萬畝，產(chǎn)值15億元左右，產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的60%。近年來，由于2005年版《中國藥典》將南方金銀花更名為“山銀花”，盡管在南北方金銀花藥性的描述上，二者一字不差，但南方金銀花的生產(chǎn)和市場售銷仍受到一些負(fù)面影響。我國目前休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主要集中在觀光、采果、垂釣等方面，近年來，有報道中藥材種植基地發(fā)展藥(農(nóng))家樂，將鄉(xiāng)村旅游向縱深推進，形成產(chǎn)業(yè)和旅游相結(jié)合的休閑農(nóng)業(yè)模式，如陜西玉林市陸川縣在2014年規(guī)劃開展中藥材基地生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑觀光旅游項目建設(shè)。若能以金銀花等中藥材種植基地為基礎(chǔ)，盡快規(guī)劃發(fā)展中藥材基地休閑農(nóng)業(yè)觀光旅游，可大大增加金銀花的種植效益，達(dá)到“一藥雙吃”———種植+觀光旅游共同發(fā)展的效果。文中結(jié)合休閑農(nóng)業(yè)的特點，對金銀花在休閑農(nóng)業(yè)中的創(chuàng)意，以及金銀花在休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意中的實踐步驟進行了介紹，以期為促進金銀花及其他中藥材種植地開展種植+觀光旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考。

1金銀花在休閑農(nóng)業(yè)中的創(chuàng)意

1.1利用不同的品種進行休閑農(nóng)業(yè)造景創(chuàng)意

金銀花的原植物屬于忍冬科忍冬屬，其特征是花開的初期為白色，1～2日后變黃色。具有該特征的忍冬屬植物包括忍冬(L.onicerajaponicaThunb.)在內(nèi)的多種同屬植物，在歷史上，民間均將其花蕾或花用作金銀花。據(jù)調(diào)查，在全國不同的地區(qū)，菰腺忍冬(L.hypoglaucaMig.)、華南忍冬(L.confusaDC.)、水忍冬(L.dasystylaRehd)、灰氈毛忍冬(L.macranthoidesHand.－Mazz.)、凈花菰腺忍冬(L.hypog1aucaMiq.Subsp.nudifloraHsuetH.J.Wang)、細(xì)氈毛忍冬(L.similisHems1.)、盤葉忍冬(L.tragophyllaHems1)、峨眉忍冬(L.similisHems1.Var.omeiensisHsuetH.J.Wang)、淡紅忍冬(L.acuminataWall.)、皺葉忍冬(L.rhytidophyllaHand.－Mazz.)［3－4］等植物的花或花蕾分別被作為金銀花收購入藥，有些種類還作為栽培品種推廣。此外，在市場上銷售的金銀花商品中，檢測到花或花蕾的植物還有10種以上。由此可見，我國金銀花植物資源非常豐富。不同品種的金銀花，其株形、花期、花色存在差異。在株形上，有的品種是樹形，有的品種為藤本;在花期上，有的品種一年開一次花，花期較長，有的品種一年開四茬花，分別在5月下旬、7月中下旬、8月中旬、10月中旬，每茬花期在7天左右;有的品種每節(jié)只開2個花針，有的品種一節(jié)花針40～60個，多達(dá)100多個。金銀花單葉對生，抗寒性較強，葉片“凌冬不凋”。在初春時節(jié)，葉腋中又生新葉，碧綠可愛;春夏時節(jié)，葉腋間長出并蒂小白花，芳香優(yōu)美;1～2日后，顏色由白變黃，十分漂亮。在休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意上，可利用這些特征來造景。金銀花莖干比較粗壯，長勢奇特，可制作成各式盆景;也可用于休閑農(nóng)莊庭院綠化，如在農(nóng)莊入口處、假山旁、窗戶邊等處實行墩栽，用作賞花;栽植在攀附物旁，攀附籬垣、陽臺、綠廊、花架、山石、涼棚上進行垂直綠化點綴;或利用竹竿、繩索等物的牽引，作柱形、尖塔形、球形、方形等不同形狀的綠化配置。

1.2利用幼嫩枝葉發(fā)展休閑養(yǎng)殖業(yè)

金銀花的花有很好的藥用價值，常期以花入藥，人們對其植株很少進行開發(fā)利用。實際上，金銀花幼嫩枝葉含有豐富的營養(yǎng)物質(zhì)，與青玉米莖相比，其粗蛋白、粗脂肪、粗灰分的含量高、粗纖維含量低，適口性較好［4］，可作牛、羊、兔、雞、鴨、鵝等畜禽動物的青飼料。其枝葉含有綠原酸等抗菌消炎活性成分，對多種致病的病菌、病毒有抑制作用，可預(yù)防治療畜禽疾病。據(jù)研究，在動物飼養(yǎng)過程中若能添加一定劑量的金銀花藤葉粉或煲水，對預(yù)防和治療動物的溫病發(fā)熱、風(fēng)熱感冒、咽喉炎癥、肺炎、痢疾、腫潰瘍、丹毒、蜂窩組織炎等癥均有相當(dāng)好的作用。因此，將金銀花作為青飼料，用于發(fā)展休閑養(yǎng)殖，可以促進休閑農(nóng)莊內(nèi)畜禽的生長發(fā)育，不僅能提高畜禽的產(chǎn)量，還能獲得高品質(zhì)的肉類。如金銀花種植基地可發(fā)展林下養(yǎng)殖，飼養(yǎng)土雞等家禽。此外，由于金銀花植株花朵眾多，花期較長，如作蜜源植物來養(yǎng)殖蜜蜂，所釀出的蜂蜜也有著較高的營養(yǎng)保健價值。這樣，既可以為休閑農(nóng)莊提供優(yōu)質(zhì)的餐飲原料，還能提供可售賣的產(chǎn)品。

1.3利用金銀花開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品

休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)方面，主要創(chuàng)意在于加快利用金銀花開發(fā)不同的保健食品、保健飲料以及不同的日化產(chǎn)品和手工藝品。

1.3.1保健食品、保健飲料生產(chǎn)創(chuàng)意

金銀花除含有藥效成分外，還含有豐富的營養(yǎng)物質(zhì)。其氨基酸含量8%左右，水溶性糖含量18%以上，還含有多種人體必需元素，具有重要的營養(yǎng)保健價值，可用于生產(chǎn)保健飲料、保健食品［4－5］。利用金銀花可開發(fā)如下種類的產(chǎn)品:(1)金銀花茶。金銀花原花用開水沖泡，夏秋服用既能防暑降溫、清熱解毒，還有降脂減肥、養(yǎng)顏美容的效果。除了以單味金銀花為原料的金銀花茶，還有與其他中藥組方配伍的復(fù)方保健茶。如加多寶等多種品牌涼茶產(chǎn)品中都含有金銀花。(2)金銀花飲料。在金銀花浸提液中添加其他原料，制成保健飲品，如金銀花—綠茶復(fù)合飲料、金銀花露、銀花晶等［3－4］。(3)金銀花復(fù)合酸奶。將金銀花浸提液加入牛奶中制成金銀花功能性酸奶，或以香菇、銀耳、金銀花為原料制成復(fù)合保健酸奶。(4)金銀花保健酒。利用釀酒的傳統(tǒng)工藝開發(fā)研制金銀花酒，在傳統(tǒng)黃酒加工工藝基礎(chǔ)上添加金銀花濃縮液，經(jīng)科學(xué)調(diào)配制成金銀花黃酒，用金銀花代替部分顆粒酒花制成金銀花啤酒等。此外，還有金銀花汽酒。這些酒具有不同的口感，均有一定的保健功能。(5)金銀花保健食品。如在糖果的生產(chǎn)原料中加入金銀花，生產(chǎn)出具有消炎止痛、潤喉護嗓功能的金銀花保健糖;或?qū)⒔疸y花汁加入冰淇淋的配料中，制成金銀花冰淇淋［4］。

1.3.2日用化工品開發(fā)創(chuàng)意

金銀花可以開發(fā)出日用化工品。如以金銀花為主要原料，制成抗菌消炎牙膏;制成治療小兒熱痱的金銀花痱子水。還可開發(fā)金銀花香水、金銀花沐浴露等各類化妝品［3－4］。此外，從金銀花干花蕾和鮮花中提取的精油，可用作高級香料。

1.3.3工藝品開發(fā)創(chuàng)意

金銀花植株枝繁葉茂，生長迅速，其藤條細(xì)長柔軟，有些生枝條一年可長達(dá)3米以上，且韌性較強，因此，將金銀花植株藤條采收處理后，可以編織各種生活中需用的容器，以及手工藝品，如花籃、線盤、食用盤、鳥籠、魚簍等［4］，產(chǎn)品有一定的市場潛力。在休閑農(nóng)莊中若能提供此類工藝品，很有觀賞價值，同時還能激起游客的購買欲望。

2金銀花在休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意中的實踐

金銀花種植基地的休閑農(nóng)莊經(jīng)營者可以從以下四個步驟進行創(chuàng)意。

2.1制定金銀花主題

以金銀花及金銀花加工產(chǎn)品設(shè)定主題發(fā)展，改變游客對金銀花僅是一種藥用植物的感覺，強化主題意識。不僅將金銀花視為一級產(chǎn)品，而應(yīng)引入二級加工品甚而三級商品的產(chǎn)品開發(fā)。金銀花教學(xué)可視為二級的產(chǎn)品與體驗產(chǎn)品，而一系列的金銀花或金銀花產(chǎn)品可視為商品販?zhǔn)邸Ｒ虼耍?jīng)營者應(yīng)考慮如何將金銀花主題規(guī)劃轉(zhuǎn)變成更寬的產(chǎn)品線或面。在金銀花教學(xué)活動安排:①解說員介紹金銀花植物的品種、區(qū)別;②市面上金銀花的選購、南北方金銀花的區(qū)別、品質(zhì)的好壞判別，由解說員教導(dǎo)游客如何選購優(yōu)質(zhì)金銀花。③解說金銀花的栽培方法、管理方法，采收和加工過程;④現(xiàn)場制作金銀花茶、金銀花飲品、金銀花冰淇淋，如制作金銀花露:金銀花、蜂蜜各30克，金銀花加水煎汁，去渣，加入蜂蜜制成飲料，該飲料有預(yù)防流感、治療肺燥咳嗽的功效。設(shè)計多種DIY，以吸引不同年齡游客體驗，以達(dá)到促銷的效果。⑤金銀花產(chǎn)品的參觀及選購，可讓游客觀看金銀花保健品或工藝品的加工制作過程。

2.2塑造金銀花印象

金銀花的花語是全心全意把愛奉獻給你，誠實的愛、真愛，有鴛鴦成對、厚道之意，是白羊座守護花。塑造金銀花花語的形象，同時為游客提供有機蔬菜、富有田園風(fēng)味的健康餐飲，并結(jié)合日常的生活教育，加深游客對該金銀花基地的印象。如:①金銀花是一種藥用植物，對多種疾病有預(yù)防治療作用;②金銀花可用來制造多種保健飲料、保健食品、日化用品、工藝品;③該金銀花基地的金銀花都經(jīng)過良好生產(chǎn)管理，制作的保健食品可放心食用。

2.3舉辦金銀花相關(guān)的游憩活動

以金銀花基地的資源設(shè)計成多項感官性活動，為游客提供視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等感官刺激的體驗活動:①舉辦金銀花寫生、金銀花的典故解說、認(rèn)識金銀花品種、親子游等活動。金銀花相關(guān)傳說:據(jù)說從前浙江一山村里，有一對叫金花、銀花的孿生姐妹。她們性格相同，形影不離。一日金花突然渾身發(fā)熱，遍體紅斑。大夫說是“熱毒病”，無法醫(yī)治，銀花聽后哭得死去活來，日夜侍候在床前。不久，銀花亦發(fā)病臥床不起。姐妹倆去世后，爹媽把她倆合葬在一起。翌年的春夏，墳上竟然生出一棵綠葉山藤，漸漸茁壯成長……3年后，藤蔓開出先白后黃、黃白相間的花朵，人們采花入藥，用來醫(yī)治熱毒病，果然神效。從此，人們便把這種花稱為“金銀花”。②可在金銀花的花期舉辦采摘活動，金銀花的采收最好安排在清晨和上午，此時采收花蕾不易開放，養(yǎng)分足、氣味濃、顏色好。如下午采收，應(yīng)在太陽落山以前結(jié)束，因為金銀花的開放受光照制約，太陽落后成熟花蕾就要開放，影響質(zhì)量［5］。③采摘后讓游客參觀金銀花的烘干加工過程，解說中藥材的炮制方法，讓游客產(chǎn)生寓教于樂的游憩體驗。

2.4銷售金銀花紀(jì)念品

與農(nóng)產(chǎn)品以印有該金銀花基地休閑農(nóng)莊標(biāo)志的包裝盒包裝販賣農(nóng)莊自有生產(chǎn)的金銀花，以及金銀花制成的保健品、日用化工品，工藝品等。若能進一步結(jié)合不同種紀(jì)念品的開發(fā)，或向游客銷售提供盆栽金銀花苗、金銀花盆景，游客將與金銀花相關(guān)的回憶帶回家，將有助于延續(xù)該金銀花基地休閑農(nóng)莊的記憶，增強游客的重游意愿，擴大宣傳效果。

3結(jié)論

金銀花自古以來就以它的藥用價值廣泛而著名，其功效主要是清熱解毒，主治溫病發(fā)熱、熱毒血痢、癰疽疔毒等。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，金銀花在其他方面的用途也越來越廣泛，以金銀花為原料制成的產(chǎn)品也越來越多。近年來，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展拓展了農(nóng)業(yè)功能，提高了農(nóng)業(yè)綜合效益，成為繁榮農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟，促進農(nóng)民就業(yè)增收，拉動國內(nèi)消費和推動城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會一體化發(fā)展的重要途徑。本文根據(jù)金銀花的藥理作用及其他方面的用途，結(jié)合我國金銀花種植的現(xiàn)狀和目前休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展趨勢，提出了金銀花在休閑農(nóng)業(yè)中的創(chuàng)意方向，以及金銀花在休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意中的實踐步驟。若能將金銀花的種植與休閑農(nóng)業(yè)結(jié)合起來，大力發(fā)展金銀花種植基地的休閑旅游，將有助于緩解2005年版《中國藥典》更名之爭給南方金銀花種植業(yè)帶來的負(fù)面影響，有助于延伸金銀花種植產(chǎn)業(yè)鏈，也為拓寬中藥材種植產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新思路。當(dāng)然，要讓中藥材種植+觀光旅游兩種產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，獲得較高的經(jīng)濟效益和社會效益，還需要當(dāng)?shù)卣块T出臺相關(guān)政策、科研工作者深入研究，以及中藥材種植戶和休閑農(nóng)莊的經(jīng)營者在實踐中不斷探索前進。

作者:李浩云 單位: 長沙市南雅中學(xué)

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)論文:創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和路徑研究

一、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游

1.創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵

狹義的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)指以土地為依托，以人的身體勞作為主要手段的種植業(yè)，其作用主要解決糧食問題。廣義的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)還包括林業(yè)、牧業(yè)、漁業(yè)和農(nóng)業(yè)副產(chǎn)品。隨著工業(yè)社會的到來，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)內(nèi)部發(fā)生了很大變化，農(nóng)業(yè)機器化和農(nóng)業(yè)規(guī)模擴大化成為趨勢，社會生產(chǎn)力的整體提高使現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)生了一系列資源整合。大量勞動力從土地上解放了出來，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在形態(tài)和目的上產(chǎn)生了新變，最先出現(xiàn)的是不以農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量多少來衡量的產(chǎn)業(yè)價值的“休閑農(nóng)業(yè)”，它把農(nóng)業(yè)從外在形態(tài)和最終目的上與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)區(qū)分開來。這是第三產(chǎn)業(yè)向農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的滲透，打開了農(nóng)業(yè)向廣闊空間發(fā)展的第一步，在休閑農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上，第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸出現(xiàn)了更加靈活多樣的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，概括起來，稱為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是多種理念的總稱，它的實質(zhì)是新觀念和新的思維方式對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的改造和發(fā)展。“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)就是借助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維邏輯和發(fā)展理念，有效地將科技和人文要素融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，進一步拓展農(nóng)業(yè)功能、整合資源，把傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)融入生產(chǎn)、生活、生態(tài)、旅游為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展形態(tài)。”創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要途徑，是農(nóng)業(yè)失去傳統(tǒng)社會的土壤，在工業(yè)時代里的轉(zhuǎn)型，它用現(xiàn)代的經(jīng)營形式推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，是產(chǎn)業(yè)升級的必由之路。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個分支，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀不在于有形資源的多寡，它倚重的是來自人本身和知識本身的力量，它的資本構(gòu)成不依賴傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)所說的硬性資本，而是把土地、資金和資源作為改造和利用的對象，而不把它們當(dāng)成產(chǎn)業(yè)運作本身。“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強調(diào)無形資源和主體資源的開發(fā)和利用，高級人力資本、知識產(chǎn)權(quán)資本、技術(shù)資本和文化資本等軟性資本成為其優(yōu)秀驅(qū)動要素，其中，特別注重人的創(chuàng)造力，強調(diào)文化要素的推動力。”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)結(jié)合，是第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，而這兩者的結(jié)合不僅僅是概念上的結(jié)合，運用到實際的產(chǎn)業(yè)運作中，便出現(xiàn)了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游這一新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

2.創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游的內(nèi)涵

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游是一種全新的理念，利用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識來開發(fā)農(nóng)業(yè)資源，增加其旅游功能，這不僅是農(nóng)業(yè)向外擴散的途徑，也是旅游產(chǎn)業(yè)為發(fā)展自身滋生出來的新創(chuàng)意。“旅游企業(yè)組織結(jié)構(gòu)開始由縱向一體化逐漸向橫向一體化、混合一體化、虛擬一體化轉(zhuǎn)變。”這里所說的橫向一體化便是旅游業(yè)利用自己的旅游意識和旅游精神對其他一切具有可觀賞性的事物進行改造并將其融入旅游產(chǎn)業(yè)的過程。而混合一體化，顯然是試圖打破傳統(tǒng)觀念中比較局限的旅游客體，把值得觀賞的任何景觀都可以開發(fā)成為旅游業(yè)的旅游客體，當(dāng)然，這些資源可以是實體的，也可以是虛擬的。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的概念和形態(tài)需要一種輸出模式，而旅游業(yè)是最佳的合作對象，兩者結(jié)合是一種雙贏的產(chǎn)業(yè)融合，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的最佳選擇。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游的優(yōu)秀有兩點：其一是農(nóng)業(yè)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整合下是否能產(chǎn)生出適合市場需求的形態(tài)，其二是旅游業(yè)是否能將這種新的旅游資源推廣出去，開發(fā)出有競爭力的旅游形式和旅游產(chǎn)品。

二、云南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及其優(yōu)劣勢

云南是旅游和農(nóng)業(yè)方面都充滿特色的地方，它自身有很多天然的優(yōu)勢，再加上地理、氣候和民族文化等方面的特殊性，使云南成為實施創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游最佳的首選地區(qū)。多年來，云南本土的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游也得到很好的發(fā)展，如紅河哈尼梯田的開發(fā)、圍繞“茶”形成的茶產(chǎn)業(yè)，還有一系列創(chuàng)意休閑園、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園。這些成果為云南的旅游帶來了一定的亮色，但還有諸多提升空間。

1.云南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

云南是一個農(nóng)業(yè)資源非常豐富的地區(qū)，自古以來農(nóng)業(yè)就是其主要的生產(chǎn)方式，在面臨農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的問題時，云南省充分利用自己獨有的優(yōu)勢，將農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合，呈現(xiàn)出一系列非常有代表性的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游案例。著名的紅河哈尼梯田文化景觀，位于云南省紅河哈尼族彝族自治州元陽縣，2013年被列為世界文化遺產(chǎn)后，當(dāng)?shù)卣归_了對哈尼梯田的數(shù)字化保護開發(fā)，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺在都市中尋求高端客戶群認(rèn)養(yǎng)梯田，形成到紅河體驗哈尼梯田的固定客戶群。哈尼梯田本身是不具備旅游功能的，它有自己的自我循環(huán)系統(tǒng)，所以對哈尼梯田的旅游模式主要以感知自然的體驗式度假方式為主。當(dāng)?shù)卣渤浞终J(rèn)識到了這一點，把人與自然相結(jié)合的遠(yuǎn)古體驗方式作為開發(fā)哈尼梯田的最主要方式。除了哈尼梯田之外，西雙版納傣族橄欖壩在當(dāng)?shù)卣膮⑴c下也逐步升級為獨具田園觀光的旅游產(chǎn)業(yè)。它包括農(nóng)耕勞作體驗、田園作物科技講解、農(nóng)耕祭祀展演、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)DIY、田園在線農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)等旅游項目。除了利用像哈尼梯田和西雙版納橄欖壩等當(dāng)?shù)鬲氂械霓r(nóng)業(yè)景觀之外，云南的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游還致力于對農(nóng)產(chǎn)品的獨特加工，在農(nóng)產(chǎn)生產(chǎn)中加入特有的云南文化，使之成為具有云南特色的全國品牌。其中最為著名是玉溪市的甜馨“貓哆哩”農(nóng)業(yè)基地，它通過開發(fā)新型栽培技術(shù)，創(chuàng)意設(shè)計“云南十八怪”農(nóng)特產(chǎn)，增加了農(nóng)產(chǎn)品的文化趣味，提升了酸角、芒果、番茄蓮等產(chǎn)品的附加值，甜馨成為農(nóng)產(chǎn)品加工的重要基地。把云南獨有的農(nóng)產(chǎn)品變成旅游文化的一部分，打民族文化和特有資源的組合拳，依靠旅游的人流推廣云南的農(nóng)產(chǎn)品，是其主要策略。除了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游基地，云南省還發(fā)展了很多創(chuàng)意農(nóng)業(yè)休閑園，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)園和以茶為優(yōu)秀的茶產(chǎn)業(yè)。其中最具有代表性的是被評為部級休閑農(nóng)業(yè)示范縣的云南騰沖縣和羅平縣。此外還有昆明福保村、麗江麗水寨、宣威市萬松居民族園以及獲得中國最有魅力鄉(xiāng)村稱號的普洱市瀾滄縣惠民鄉(xiāng)芒景村。在推廣農(nóng)產(chǎn)品之余，云南重要的經(jīng)濟作物茶葉也成為一個重要的開發(fā)對象，以普洱茶聞名于世的普洱市，就以打造普洱茶產(chǎn)業(yè)為重點，先后創(chuàng)建了有機茶園基地，普洱茶波蘭苑和茶馬古道旅游等以茶文化為優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)模式。整體來看云南的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游，每個項目的開發(fā)都離不開當(dāng)?shù)氐锰飒毢竦馁Y源，充分利用特有的資源優(yōu)勢，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合起來，對地域文化進行再編碼。

2.云南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢剖析

云南在生態(tài)上具有很多得天獨厚的優(yōu)勢，云南良好的生態(tài)環(huán)境資源、豐富多彩的民族文化資源、多樣性的生物資源以及宜居、宜業(yè)、宜游的山水風(fēng)景資源等元素是云南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的堅實基礎(chǔ)和突出優(yōu)勢。自然資源、多民族、農(nóng)耕文化是云南省發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的條件。云南獨特的位置造就了云南的獨一無二，從氣候類型來看，云南處于低緯度、高海拔地區(qū)，其氣候類型極具多樣性。而且境內(nèi)河流和湖泊縱橫，各種地質(zhì)現(xiàn)象復(fù)雜多樣。云南的總體地形西高東低，北高南低，最高點6740米，最低點76.4米。海拔跨度大，地貌類型豐富：高山、峽谷、丘陵、臺地、河谷地、盆地等。山地94%，盆地6%。由于受地形的影響，因高度上升而產(chǎn)生的氣候類型差異，一般高原每上升100米，溫度即降低0.6℃左右，形成了一山分四季，十里不同天的立體氣候。獨特的地理環(huán)境賦予了云南豐富的自然資源，自然保護區(qū)168個，總面積326萬公頃；風(fēng)景名勝區(qū)64個，總面積130萬公頃；森林公園48個，總面積111萬公頃；國家地質(zhì)公園5個；世界遺產(chǎn)2個（三江并流、麗江）。眾多的高原湖泊、高山峽谷、雪山冰川、石林溶洞、熱帶雨林，構(gòu)成了類型齊全、規(guī)模宏大、品位極高、風(fēng)格各異的自然奇觀。云南是我國少數(shù)民族聚居省，而且位于邊境線上，是通外口岸。它是我國民族種類最多的省區(qū)，人口在5000人以上的少數(shù)民族有25種，人口超過100萬的民族有彝族、白族、哈尼族、傣族、壯族5個。全省少數(shù)民族人口約1400萬人，占全省總?cè)丝诘娜种弧?6個民族在漫長的歷史進程中，形成了絢麗多彩的地方民族文化和豐富獨特的節(jié)慶活動，尤其是各民族的民族服飾、婚俗禮儀、飲食歌舞、宗教文化和民居建筑等，使云南贏得了“民族文化大觀園”的贊譽，吸引了眾多的國內(nèi)外旅游者。云南擁有悠久的歷史文化，距今170萬年的元謀人遺址，標(biāo)志著云南是人類的發(fā)源地之一；在漫長的歷史發(fā)展進程中，云南形成了許多獨特的地方文化，閃現(xiàn)著滇文化的燦爛與輝煌。如古青銅文化、貝葉文化、南詔文化、東巴文化、彝文化、古爨文化、康巴文化等，不僅豐富了云南旅游的文化內(nèi)涵，而且是文物考古、民族研究、跨文化尋訪的理想之地。云南天然的資源優(yōu)勢非常適合發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游，目前在這方面也取得了成效，但旅游資源的開發(fā)也面臨升級問題。文化科技元素、資本投入、現(xiàn)代管理等要素在云南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游中的作用有限，亟須提升和改善，導(dǎo)致創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游的產(chǎn)品更新和經(jīng)濟產(chǎn)值受到制約。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀是對文化和創(chuàng)意的投入，但是綜合看云南的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游，仍然停留在農(nóng)業(yè)觀光的階段上，真正應(yīng)該著力的文化特色沒有發(fā)掘出來，出現(xiàn)了形式單一、內(nèi)容干癟、互相模仿的現(xiàn)象。除此之外，云南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展還呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)類型單一，產(chǎn)業(yè)鏈缺失的問題，究其根本，是由于缺少整體規(guī)劃，出現(xiàn)了各自為營的局面。各個地方單獨發(fā)展，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)本身被孤立，無法形成聚合優(yōu)勢，而且各個產(chǎn)業(yè)之間缺少和諧、可持續(xù)開發(fā)的關(guān)系，難以形成良性的循環(huán)鏈條，基本上處于無目的任意發(fā)展?fàn)顟B(tài)，極大地制約了創(chuàng)意旅游業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游滯后的原因，歸根結(jié)底是對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身的認(rèn)識不足，理解不到位造成的。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有靈活性強、無本可學(xué)的特點，目前最為缺乏的是真正的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)研究人才，所以缺乏品牌塑造的人才，也沒有市場推廣的人才。云南農(nóng)業(yè)科學(xué)院專家說云南創(chuàng)意旅游“塑造創(chuàng)意特色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)品牌意識和系統(tǒng)對策尚顯不足、特別是通過市場化運作，強化創(chuàng)意設(shè)計包裝和持續(xù)性開發(fā)與優(yōu)化，塑造出在云南省、全國知名的特色創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌。”

三、云南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游的創(chuàng)新路徑

云南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游應(yīng)該從產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費各階段融入現(xiàn)代技術(shù)和創(chuàng)意，以提升產(chǎn)品附加值。在文化創(chuàng)意、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)造的思路下，為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游融入文化、資本、管理、科技、生態(tài)等要素，促使創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到多元化、信息化、數(shù)字化、文化。力求滿足現(xiàn)代都市人高端、多樣、獨特的文化消費需求，促進農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，增加農(nóng)民收入，改善農(nóng)民生活狀態(tài)，促使農(nóng)村城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、農(nóng)民市民化。

1.可供云南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游借鑒的經(jīng)驗

云南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游在蓬勃發(fā)展的同時，也需要更進一步完善發(fā)展觀念，克服自身在發(fā)展中呈現(xiàn)出的各種問題。首先可資借鑒的就是國外已經(jīng)發(fā)展出來的很多旅游模式，目前國外的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游主要有三種形式：傳統(tǒng)觀光型、都市科技型、休閑度假型。比較普遍的旅游內(nèi)容是“參與體驗、度假、娛樂休閑和享受農(nóng)家住宿飲食等服務(wù)產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品。”與這種旅游方式配套的市場趨勢必然是“旅客的本土化、城市化、家庭化”，所以現(xiàn)在西方很多國家的農(nóng)業(yè)旅游形態(tài)都是私營化、小型化、兼營化和分散化。這在西方是非常流行的模式，云南省在發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游的過程出呈現(xiàn)出很多精致的小型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游項目，完全可以借鑒西方這種模式。但是在社會化大生產(chǎn)的背景下，我們最應(yīng)該借鑒的還是那些規(guī)模大、專業(yè)程度高的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)驗。比如，新加坡創(chuàng)建的農(nóng)業(yè)科技公園，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)意義上公園的功能和模式，創(chuàng)建專業(yè)性極強的農(nóng)業(yè)科技公園，把休閑、娛樂、科技和農(nóng)業(yè)融為一體，這是典型的農(nóng)業(yè)和科技展出的實例，把公園這種政府公益項目變成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。云南有豐富的資源，但是缺少對文化觀念的突破和創(chuàng)新，難以找到合適的發(fā)展路徑去開拓創(chuàng)意農(nóng)業(yè)市場，新加坡的公園創(chuàng)意就是一次成功的觀念嫁接案例，值得學(xué)習(xí)。馬來西亞政府全然不像新加坡那樣利用文化概念，他們通過打造專業(yè)的農(nóng)村旅游區(qū)作為科技示范和生態(tài)保護的樣板，把對農(nóng)業(yè)園區(qū)的保護專業(yè)化、規(guī)范化和制度化。馬來西亞的經(jīng)驗正是補充了云南在發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游中缺少專業(yè)精神和制度規(guī)劃這一項，其經(jīng)驗也可以被借鑒。

2.云南創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游可以突破的局限

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游是一種新興的產(chǎn)業(yè)模式，想要很好地利用這種模式，首先要理解“觀念價值”在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游中的重要地位，也即是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂是什么。“商品的市場價值可以分解為使用價值和觀念價值。”創(chuàng)意的本質(zhì)是創(chuàng)造和挖掘觀念價值，捕捉或者制造那種可以給人們的生活帶來不同尋常的體驗與感覺的東西。“當(dāng)人的創(chuàng)造力成為經(jīng)濟增長主導(dǎo)資源時，資源的內(nèi)涵和外延得到了更深刻和廣泛拓展，一些具有歷史積淀的物質(zhì)載體、一則神奇的民間傳說、一些社會生活中的元素均可納入資源的范疇，可加以開發(fā)和利用，成為促進經(jīng)濟增長有用的資源。”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本就在于對觀念的認(rèn)識和利用，如何把觀念變化成資源，進而創(chuàng)造出價值和利益。只有從源頭上理解了觀念資源的內(nèi)涵，打破思維局限，才能發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造更有價值的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游模式。其次，是對整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中各階段產(chǎn)業(yè)鏈的再認(rèn)識，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個跨越傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營范圍的交叉產(chǎn)業(yè)，它并不是單一的個體，而是一條具有上下游關(guān)系的產(chǎn)業(yè)鏈。任何一個元素的創(chuàng)新和變革都需要與之相適宜的一整套模式的變革，產(chǎn)業(yè)升級不僅僅是單一的觀念創(chuàng)新就能完成的，而是整個鏈條互相合作、實現(xiàn)最佳運作效果的產(chǎn)物。“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵就是用現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系提升農(nóng)業(yè)，用現(xiàn)代經(jīng)營形式推進農(nóng)業(yè)，用現(xiàn)展理念引領(lǐng)農(nóng)業(yè)。”云南要把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)旅游做好，就要依靠特有的農(nóng)業(yè)資源，從根本上實現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合，打造因地適宜的結(jié)合模式，用創(chuàng)意觀念為兩者打造適宜而有效益的產(chǎn)業(yè)鏈條。如果不能從根本上完成產(chǎn)業(yè)鏈的整合創(chuàng)新，那么，局部的創(chuàng)新寸步難行，而且效果不大，難以完成最后的產(chǎn)業(yè)再造。最后，是對目前云南省現(xiàn)有的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游路徑的改造和突破，所謂的農(nóng)業(yè)旅游，如果不打破“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家房、做農(nóng)家活、看農(nóng)家景”的淺層次農(nóng)業(yè)旅游模式，就很難得到新的發(fā)展。目前，我們的很多農(nóng)業(yè)旅游模式都屬于觀光農(nóng)業(yè)，但是我們當(dāng)前的觀光休閑農(nóng)業(yè)意味不足，是經(jīng)過城市化改造的觀光，這樣單一的觀光農(nóng)業(yè)不足以稱之為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游是根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶攸c，融入文化精神和創(chuàng)意想象一種新型產(chǎn)業(yè)鏈條模式。它一定是有精神內(nèi)蘊和文化傳統(tǒng)創(chuàng)新行為和思想精藝在其中的，否則難以形成有特色、有規(guī)模、有新意的產(chǎn)業(yè)模式。

作者：周依依 穆娟麗 單位：云南大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院 西北大學(xué)文學(xué)院

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)論文:創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展模式探索

強化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展理念

一是加大對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的宣傳。利用各種媒體，通過舉辦農(nóng)業(yè)創(chuàng)意大賽、交流、展示等活動，積極宣傳創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展典型以及創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品，讓人們感受到創(chuàng)意農(nóng)業(yè)帶來的良好效益，形成全社會認(rèn)同創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、支持創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的良好氛圍。二是對南寧市創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀作出科學(xué)評估，加快制定創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，把創(chuàng)意農(nóng)業(yè)作為實現(xiàn)南寧市農(nóng)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的重要舉措，確定政策導(dǎo)向，搭建平臺，為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提供必要的發(fā)展條件，逐步形成高效農(nóng)業(yè)、休閑度假、觀光觀賞、農(nóng)事參與體驗及鄉(xiāng)村民俗傳播等多種類型的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

加強宏觀引導(dǎo)和政策支持

完善政策導(dǎo)向，鼓勵引導(dǎo)全社會積極參與到創(chuàng)意農(nóng)業(yè)活動中來。一是根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展需要，制定各種扶持政策，如從支農(nóng)資金中拿出一部分資金或增加一塊資金，直接資助創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展，對較大規(guī)模的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)創(chuàng)建點，在土地、電、水等方面給予傾斜，在技術(shù)改造、技術(shù)引進、科研立項等方面優(yōu)先扶持，積極引導(dǎo)社會資金和金融資本的投入；實行稅收優(yōu)惠，專項貼息貸款、開發(fā)項目補貼，提供信息、技術(shù)、認(rèn)證服務(wù)等措施。二是建立引導(dǎo)消費的政策導(dǎo)向。如在同等條件下，政府優(yōu)先采購創(chuàng)意農(nóng)業(yè)知名品牌產(chǎn)品，并引導(dǎo)全社會購買本地創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品；鼓勵名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)通過收購、兼并、控股、聯(lián)合等多種途徑，實現(xiàn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營規(guī)模化，培育一批技術(shù)創(chuàng)新能力強和產(chǎn)品市場占有率高的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌企業(yè)，建成一批高水平的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項目。

研究創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)模式

一是休閑觀光型。通過規(guī)劃引導(dǎo)、特色培育、宣傳推介、規(guī)范建設(shè)，把設(shè)施栽培、生態(tài)養(yǎng)殖、立體種養(yǎng)等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)模式和旅游觀光功能有機結(jié)合起來，打造一批融現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)土風(fēng)情、娛樂休閑、文化教育和農(nóng)事體驗于一體的休閑農(nóng)業(yè)景區(qū)。二是農(nóng)業(yè)節(jié)慶型。將農(nóng)產(chǎn)品宣傳、推廣、展示展銷與地方文化結(jié)合起來，興建農(nóng)業(yè)文化園，舉辦農(nóng)民藝術(shù)節(jié)、文化大院、文化科技大集、民俗節(jié)、特色旅游節(jié)、花卉、繪畫、剪紙等鄉(xiāng)土特色文化活動。如橫縣茉莉花節(jié)、武鳴“三月三”歌圩、賓陽炮龍節(jié)、隆安那文化節(jié)、馬山黑山羊節(jié)、上林旅游養(yǎng)生節(jié)等。三是農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意型。挖掘南寧豐富的民間文化資源以及代表性文化元素，培育有本地特色和創(chuàng)意的區(qū)域創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌，開發(fā)具有地域性、民族性的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。

推進創(chuàng)意農(nóng)業(yè)集群發(fā)展

統(tǒng)籌并充分利用南寧市帶有地理特性的商標(biāo)品牌資源，推進創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群方向發(fā)展。組織實施“創(chuàng)意進園區(qū)”，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)為載體，構(gòu)筑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，包括優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)群，實現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)互融互動，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)有效嫁接，文化與科技緊密融合，培育一系列品牌產(chǎn)品、品牌活動、品牌園區(qū)，為南寧市農(nóng)業(yè)高品質(zhì)發(fā)展創(chuàng)造基礎(chǔ)條件。

培養(yǎng)專業(yè)創(chuàng)意開發(fā)團隊

加強人才培養(yǎng)和引進，為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)提供人才智力支撐。實施創(chuàng)意農(nóng)業(yè)人才培引工程，從國內(nèi)外引進有關(guān)農(nóng)業(yè)科技、文化創(chuàng)意的高端人才；建立健全培訓(xùn)機制，培養(yǎng)一批創(chuàng)意農(nóng)業(yè)專業(yè)技術(shù)人才、選聘創(chuàng)意農(nóng)業(yè)專家、骨干和專業(yè)團隊；通過對農(nóng)民大力開展相關(guān)的創(chuàng)意職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，造就一大批既懂經(jīng)營懂創(chuàng)意，又善管理、輻射能力強的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)科技示范戶；加強與農(nóng)業(yè)高校、科研院所、農(nóng)業(yè)創(chuàng)意企業(yè)合作，建立專家、技術(shù)人員、示范戶和農(nóng)戶互動的新型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)科技網(wǎng)絡(luò)。（本文作者：周娟 單位：南寧市社科院）

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)論文:休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意發(fā)展走向

一、創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵

創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要表現(xiàn)形式，是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展到一定階段相互滲透、相互融合的結(jié)果，是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)的更高級發(fā)展階段。結(jié)合創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)的概念，本研究認(rèn)為創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)是指以農(nóng)村自然資源、山水田園景觀、人文歷史、民俗風(fēng)情、農(nóng)耕文化、生態(tài)環(huán)境等農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)，以“兩型社會”建設(shè)為目標(biāo)，圍繞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)對其產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后等環(huán)節(jié)中的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程、形式、環(huán)境、工具、模式、方法、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、銷售、物流等通過科技、文化、生產(chǎn)、生活、生態(tài)、景觀、信息、營銷、品牌、服務(wù)創(chuàng)意等手段進行創(chuàng)新性與新穎性設(shè)計，為國民精心營造新技術(shù)與新品種試驗示范、新產(chǎn)品展示與交易、會議交流與科技培訓(xùn)、科普考察與科普教育、參與體驗與民居生活、鄉(xiāng)村旅游與休閑娛樂、康體養(yǎng)生、農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增產(chǎn)與增效、農(nóng)村繁榮的新型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)［1－2］。相關(guān)統(tǒng)計框架并未明確將哪些產(chǎn)業(yè)門類列入創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，甚至根本沒有創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)分類，但不可否認(rèn)的是休閑農(nóng)業(yè)所包含的創(chuàng)意成分日漸增多，創(chuàng)意甚至逐步成為休閑農(nóng)業(yè)的優(yōu)秀所在，從這一意義上說，本研究認(rèn)為在理論探討時將休閑農(nóng)業(yè)認(rèn)為是創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)的萌芽或起步階段。

二、湖南創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向

（一）產(chǎn)業(yè)集聚化

從關(guān)聯(lián)的角度分析創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，主要有產(chǎn)業(yè)縱向關(guān)聯(lián)與產(chǎn)業(yè)橫向關(guān)聯(lián)等模式。其中產(chǎn)業(yè)縱向關(guān)聯(lián)形成的創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚，即創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)上游產(chǎn)業(yè)（如研究開發(fā)、設(shè)計等）、中游產(chǎn)業(yè)（如生產(chǎn)加工等）、下游產(chǎn)業(yè)（如包裝、銷售、物流、服務(wù)等）等互相關(guān)聯(lián)、互相協(xié)作、互相依存的產(chǎn)業(yè)鏈聚集網(wǎng)絡(luò)；產(chǎn)業(yè)橫向關(guān)聯(lián)形成的創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚，主要分為優(yōu)秀層次（如創(chuàng)意休閑農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)）、輔助性產(chǎn)業(yè)（如創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的設(shè)施設(shè)備加工業(yè)）、中介服務(wù)產(chǎn)業(yè)（如科技咨詢機構(gòu)等）、新延伸產(chǎn)業(yè)（如農(nóng)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等）等四個層次。近年來湖南創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群化的趨勢日益明顯，全省基本形成了以長株潭城市群為依托的以城市居民假日休閑娛樂、購物、農(nóng)業(yè)教育等為主的多功能創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)區(qū)；以湘中南山水文化為依托的以休閑健身、體驗農(nóng)耕文化等為主的山水創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)區(qū)；以環(huán)洞庭湖區(qū)水鄉(xiāng)為依托的以“漁家樂”、“花家樂”為主的湖鄉(xiāng)觀光特色休閑農(nóng)業(yè)區(qū)；以湘西地區(qū)民族文化和奇異地貌為依托、以原生態(tài)、民俗風(fēng)情、山林景觀為主的創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)區(qū)［3］。

（二）滲透融合化

產(chǎn)業(yè)滲透融合不是產(chǎn)業(yè)的簡單疊加，而是通過滲透融合形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，從根本上改變了產(chǎn)業(yè)的原始形態(tài)。文化與科技的發(fā)展是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要推動力，20世紀(jì)70年代，信息處理技術(shù)與通信技術(shù)推動了傳媒間的相互融合；而20世紀(jì)90年代由于互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)學(xué)、通信網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的應(yīng)用，推進了音樂、影視、出版等文化產(chǎn)業(yè)的融合。借助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合模式，本研究認(rèn)為創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合從主體上看有兩種基本模式：一種模式是傳統(tǒng)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)（包括創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、種植業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)等）的滲透融合，而科技與文化元素及創(chuàng)意手段的巧妙運用，使?jié)B透融合具有可行性；另一種模式是創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)的滲透融合，這種滲透融合是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的一種重新整合的狀態(tài)［4］。

（三）平臺化

會展經(jīng)濟是創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的重要表現(xiàn)形式，它是以主題參與為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代高新技術(shù)與產(chǎn)品、文化交流與文化產(chǎn)品展示交易、人文歷史與社會經(jīng)濟信息交流為主要內(nèi)容，體現(xiàn)全球一體化、產(chǎn)業(yè)化與市場化經(jīng)營理念的市場經(jīng)濟模式；同時也具有高“溢出效應(yīng)”、高附加值、生態(tài)環(huán)保的特征。隨著全球化和信息化的加速推進，與創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)的各種會展迎來了快速發(fā)展的時機，會展帶來的產(chǎn)值占整個創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的比例不斷提升，會展經(jīng)濟將逐步成為創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。目前，與創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)的會展經(jīng)濟已成為現(xiàn)代社會經(jīng)濟體系的重要組成部分，能直接推動旅游、餐飲與住宿、包裝與設(shè)施設(shè)備加工業(yè)、建筑業(yè)、商業(yè)等眾多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮。相關(guān)統(tǒng)計資料顯示：法國巴黎大型國際會展的年直接收入達(dá)30多億歐元，而德國會展經(jīng)濟的年收益都在200億歐元以上，同時提供了23萬個就業(yè)崗位［3］。

（四）體驗化

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，消費者在追求物質(zhì)消費數(shù)量和質(zhì)量的同時，更多地希望獲得參與體驗，需要在有限的時空內(nèi)獲得更多的愉悅身心的享受；消費的目的是為了追求附在消費產(chǎn)品之上的快樂和文化，有形的物質(zhì)產(chǎn)品只是一個平臺。體驗因素廣泛地涉及創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域，如從生態(tài)餐廳到生態(tài)農(nóng)業(yè)莊園、從創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)莊園的產(chǎn)業(yè)特色品種試驗示范到消費者參與農(nóng)事勞作、從農(nóng)耕文化的展示到農(nóng)具的簡單制作、從特色開心農(nóng)場到創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品購物中心。體驗因素融入創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的趨勢不可改變，消費者對一般化的參與體驗逐漸喪失興趣，只有新、奇、特、時尚化且經(jīng)常地變化花樣并保持新鮮的參與體驗才能獲得消費者的認(rèn)可。創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)為了適應(yīng)消費者的消費趨勢和實現(xiàn)消費者的多次消費，必須對參與體驗的內(nèi)容、形式等經(jīng)常進行創(chuàng)新。

（五）信息化

信息與交通的發(fā)達(dá)是全球化的重要支撐，而全球化的本質(zhì)是精神產(chǎn)品、物質(zhì)產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)能自由地流動。根據(jù)創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)，本研究認(rèn)為創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品可分為“在地產(chǎn)品”、“在場產(chǎn)品”、“在線產(chǎn)品”三種基本形態(tài)。“在線產(chǎn)品”是利用數(shù)字和電子模擬技術(shù)通過互聯(lián)網(wǎng)，把創(chuàng)意休閑農(nóng)產(chǎn)品和相關(guān)內(nèi)容以文字、圖片等形式上傳，進而流傳世界各地的產(chǎn)品形態(tài)。“在地產(chǎn)品”與“在場產(chǎn)品”的知名度取決于信息傳播的最大化，“在線產(chǎn)品”以現(xiàn)代信息技術(shù)平臺作為載體，能為創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)提供更廣泛、更快捷的傳播，從而具備“溢出效應(yīng)”和全球化的特征。可以預(yù)見，“在線產(chǎn)品”將逐步發(fā)展成為創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的主角之一。

（六）生態(tài)化

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商品的優(yōu)秀是個人的創(chuàng)造力、技能和天分，是知識和文化，是一種無形的產(chǎn)品，其本身是不需要消耗任何原材料和能源的，更不會產(chǎn)生環(huán)境污染，只是需要一些有形載體作為傳播手段；同時創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)又能創(chuàng)造巨大的社會財富。西方發(fā)達(dá)國家已經(jīng)開始大量轉(zhuǎn)移其國內(nèi)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，而大力發(fā)展城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、無煙工業(yè)。生態(tài)化已成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種趨勢，這種生態(tài)化不僅是指有形的生態(tài)，也指無形的生態(tài)。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，或以自然景觀為載體，通過作物品種改良、科技運用、地方文史、民俗等多元素的組合，引發(fā)人們對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的感悟，體驗原鄉(xiāng)生活的鮮奇成果，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增收、“觀”者休閑雙贏的目的。或者運用園藝、園林手法對農(nóng)場、農(nóng)莊、林場、牧場進行創(chuàng)意設(shè)計，場景“公園式”、建筑“山莊式”或“別墅式”、休閑娛樂式，體現(xiàn)人居生活的理念。用生態(tài)的理念貫穿并指導(dǎo)創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，已成為其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢［3］。

（七）農(nóng)業(yè)文化化

湖南農(nóng)業(yè)文化歷史悠久，底蘊也非常深厚，但由于湖南創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)缺乏對農(nóng)業(yè)文化的開發(fā)，其產(chǎn)品缺乏市場競爭力；同時由于農(nóng)業(yè)是人類社會生存與發(fā)展的基礎(chǔ)，依托農(nóng)業(yè)而發(fā)展起來的農(nóng)業(yè)文化自然也是人類文明的基礎(chǔ)，而農(nóng)業(yè)文化是人類在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中所創(chuàng)造的與農(nóng)業(yè)有關(guān)的精神文化、物質(zhì)文化的總和，因此農(nóng)業(yè)文化是創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)進行創(chuàng)意的主要元素。創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，要深度挖掘農(nóng)業(yè)文化的內(nèi)涵，尋求農(nóng)業(yè)文化與創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)的最佳結(jié)合點，尋求農(nóng)業(yè)文化與當(dāng)?shù)貐^(qū)域農(nóng)業(yè)資源的完美結(jié)合點，通過文化創(chuàng)意，賦予農(nóng)莊獨特的具有地方鄉(xiāng)土文化特色的文化內(nèi)涵。農(nóng)業(yè)文化創(chuàng)意是發(fā)展創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)的重要途徑，湖南不同區(qū)域舉辦的柑橘節(jié)、葡萄節(jié)、桃花節(jié)等都融入了農(nóng)業(yè)文化的元素；體現(xiàn)不同農(nóng)業(yè)文化的創(chuàng)意休閑產(chǎn)品如桃木工藝品、玻璃西瓜、水果南瓜、蝶翅畫等，都有濃濃的文化韻味［4］。

三、湖南創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式

根據(jù)湖南創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的現(xiàn)狀，通過整合資源并改造提升發(fā)展模式使之更科學(xué)、更完善、更符合實際，同時結(jié)合創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)的屬性功能與特征及發(fā)展方向，本研究把多元創(chuàng)意引領(lǐng)型發(fā)展模式、文化傳承型發(fā)展模式、資源導(dǎo)向品牌型發(fā)展模式、市場引導(dǎo)型發(fā)展模式、產(chǎn)業(yè)融合鏈條型發(fā)展模式、主題公園型發(fā)展模式、產(chǎn)業(yè)集聚型發(fā)展模式七大模式作為湖南創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)今后發(fā)展的主導(dǎo)模式。

（一）多元創(chuàng)意引領(lǐng)型發(fā)展模式

該模式是指利用區(qū)域農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，結(jié)合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，依托創(chuàng)意理念并運用科技、文化、生產(chǎn)、生活、經(jīng)營、生態(tài)、服務(wù)、品牌等多種創(chuàng)意手段與途徑，貫穿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，進一步突出傳統(tǒng)創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)的主題和品牌效應(yīng)，形成具有鮮明時代特色的優(yōu)秀理念，既能延長產(chǎn)品的生命周期，又具有區(qū)域示范作用［5－6］。

（二）文化傳承型發(fā)展模式

該模式是在依托農(nóng)業(yè)資源，結(jié)合市場發(fā)展趨勢和需求，深度挖掘當(dāng)?shù)匚幕ㄞr(nóng)業(yè)文化、非農(nóng)業(yè)文化）資源，尋求文化與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)或農(nóng)業(yè)資源的結(jié)合點的基礎(chǔ)上，達(dá)到以文化引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使其農(nóng)村繁榮、農(nóng)業(yè)增產(chǎn)與增效、農(nóng)民增收，拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次的目的，創(chuàng)造出以文化內(nèi)涵引領(lǐng)創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的典范［5］。

（三）資源導(dǎo)向品牌型發(fā)展模式

該模式是圍繞區(qū)域優(yōu)勢農(nóng)業(yè)資源和品牌資源，運用創(chuàng)意技巧促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與休閑農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、文化業(yè)、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)的高度融合并達(dá)到產(chǎn)業(yè)升級，以此來推動區(qū)域內(nèi)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和龍頭企業(yè)的培育，提升區(qū)域農(nóng)業(yè)的整體形象，形成新的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，產(chǎn)生更大的綜合效益，從而促進區(qū)域經(jīng)濟的大發(fā)展。該模式不僅要求資源是特色農(nóng)林牧漁、特殊民俗風(fēng)情和農(nóng)業(yè)文化等，而且還需要具備區(qū)域品牌優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢和先發(fā)優(yōu)勢［5］。

（四）市場引導(dǎo)型發(fā)展模式

營銷學(xué)認(rèn)為根據(jù)市場需求而創(chuàng)新出的具有新穎性、唯一性、獨特性的創(chuàng)意休閑農(nóng)產(chǎn)品，更容易被市場認(rèn)可，生命力更長久。為此必須在最初的創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)項目規(guī)劃設(shè)計時，就應(yīng)注重市場的調(diào)研，以市場需求來定創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)項目和相關(guān)產(chǎn)品，并且所有的項目在建設(shè)與生產(chǎn)中都應(yīng)始終貫徹市場的需求，并根據(jù)市場需求適當(dāng)?shù)卣{(diào)整相關(guān)項目與產(chǎn)品，達(dá)到與市場的完美結(jié)合，才能使項目永葆生命力［5］。

（五）產(chǎn)業(yè)融合鏈條型發(fā)展模式

該模式是資源充分循環(huán)利用和產(chǎn)業(yè)融合拓展有機結(jié)合在一起的發(fā)展模式，即以第一產(chǎn)業(yè)（農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)）為基礎(chǔ)，以第二產(chǎn)業(yè)（農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)）為延展，以第三產(chǎn)業(yè)（休閑度假）為龍頭，形成一條集種植養(yǎng)殖、加工、銷售、休閑娛樂、科普教育培訓(xùn)等功能于一體的綜合型產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，通過農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展與開發(fā)，逐步挖掘創(chuàng)意休閑農(nóng)產(chǎn)品的附加值升值潛力，達(dá)到提高創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)利潤空間的目的，從而獲得一、二、三次產(chǎn)業(yè)相互融合在一起后產(chǎn)生的綜合高額效益。

（六）主題公園型發(fā)展模式

農(nóng)業(yè)公園或農(nóng)業(yè)某一主題公園（如葡萄公園、南瓜公園等），不僅具有農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵，還兼有公園與園林的特征，而主題公園就是創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)重要的外在表現(xiàn)形式之一。該模式是把城市公園的經(jīng)營理念融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，巧妙地利用科技、文化、生產(chǎn)、生活、生態(tài)、服務(wù)、品牌等創(chuàng)意元素，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程與場所、農(nóng)產(chǎn)品銷售與消費場所、農(nóng)業(yè)休閑與鄉(xiāng)村旅游場所融為一體，依托區(qū)域特色農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)村景觀與民俗風(fēng)情、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境等開發(fā)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的生態(tài)與服務(wù)創(chuàng)意，確立農(nóng)業(yè)公園化的創(chuàng)新理念，打造主題農(nóng)業(yè)公園，從而使農(nóng)業(yè)具有休閑觀光、科技示范、科普教育與培訓(xùn)、參與體驗等多種功能。

（七）產(chǎn)業(yè)集聚型發(fā)展模式

將多個創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)項目集中在某個區(qū)域或地帶，而形成創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。該模式通過把小規(guī)模的創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)集聚在一起，按照策略聯(lián)盟的形式統(tǒng)一經(jīng)營組織管理、統(tǒng)一品牌，形成風(fēng)格各異的具有強大市場競爭力的創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)集聚區(qū)。該模式要求在某一特定區(qū)域內(nèi)具有各具特色的優(yōu)勢資源和地理環(huán)境或者具有相同的資源優(yōu)勢和地理生態(tài)環(huán)境，以該區(qū)域地帶范圍內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源、農(nóng)業(yè)自然田園風(fēng)光、農(nóng)村民俗風(fēng)情、農(nóng)業(yè)文化等為發(fā)展基礎(chǔ)，以農(nóng)產(chǎn)品及創(chuàng)意休閑農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)新品種和高新技術(shù)示范、科普教育與培訓(xùn)、農(nóng)業(yè)休閑與鄉(xiāng)村旅游、休閑娛樂與健身、康體養(yǎng)生與美容、參與體驗、產(chǎn)品展示與交易等為主要內(nèi)容，通過對區(qū)域內(nèi)自然生態(tài)環(huán)境、農(nóng)村自然景觀、民俗風(fēng)情、農(nóng)業(yè)種養(yǎng)加產(chǎn)業(yè)等進行整體規(guī)劃設(shè)計，建成形式各異、內(nèi)容多樣、產(chǎn)業(yè)高度融合與發(fā)展的具有相應(yīng)規(guī)模和特色的、體現(xiàn)科技與文化為優(yōu)秀的創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)［3］。

四、結(jié)語

研究認(rèn)為創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要表現(xiàn)形式，是一種新型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)，而休閑農(nóng)業(yè)或創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)的萌芽或起步階段，在相關(guān)統(tǒng)計時應(yīng)把休閑農(nóng)業(yè)或創(chuàng)意農(nóng)業(yè)納入創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)的統(tǒng)計范疇。通過總結(jié)分析休閑農(nóng)業(yè)或創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向與模式，結(jié)合創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵、特征與發(fā)展趨勢，構(gòu)建了創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)的主要發(fā)展方向與模式，為湖南創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展指明了方向并提供了典型的發(fā)展模式，能為湖南創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展提供支撐。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)論文:創(chuàng)意農(nóng)業(yè)營銷傳播的問題及策略

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是指在市場經(jīng)濟的環(huán)境下，將農(nóng)村的農(nóng)業(yè)資源結(jié)合文化或者藝術(shù)創(chuàng)意以提高其附加價值從而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)資源優(yōu)化配置的一種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式。從其概念可以看出，其本質(zhì)是依托于市場以市場作為導(dǎo)向而發(fā)展的一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，然而在其營銷傳播中卻存在著一系列的問題，本文就對此展開探討。

一、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)營銷傳播的理論視角

營銷是一個傳播的過程，從傳播學(xué)的角度看，這一過程離不開五個基本的要素，包括傳播者、接受人、傳播信息、媒介以及反饋。可以說在任何一項營銷的過程，這五個要素是缺一不可的。作為現(xiàn)代營銷學(xué)的奠基人，弗蘭克?貝斯教授的擴散理論認(rèn)為新顧客分成兩類：嘗鮮型和模仿型，嘗鮮型顧客所占比例較低，約20%，剩余的基本都是模仿型顧客，產(chǎn)品廣告對嘗鮮型顧客的影響較大，但對于模仿型顧客的意義不大，而模仿型顧客易受其他人的使用體驗影響。這對我國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的營銷傳播具有重要的指導(dǎo)意義。

二、我國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的營銷傳播現(xiàn)狀

就當(dāng)前的市場來看，我國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的營銷傳播主要有三個顯要特點，首先是營銷側(cè)重產(chǎn)品的創(chuàng)新之處，比如重點突出農(nóng)產(chǎn)品的藝術(shù)價值，包括農(nóng)產(chǎn)品的性狀、口感等與眾不同之處，滿足消費者的視覺、味覺等追求新奇的需求；其次是以接近目標(biāo)市場的發(fā)展模式組合資源，不斷拓展農(nóng)業(yè)的功能，比如發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)觀光或是采摘等模式，打造創(chuàng)意農(nóng)村、創(chuàng)意生態(tài)農(nóng)業(yè)；除此以外，還有一個顯著的特點是以政府主導(dǎo)的方式發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，比如通過舉辦農(nóng)產(chǎn)品節(jié)或是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)大賽等，推動創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展。總的來說，當(dāng)前我國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的營銷傳播模式仍然相對單一，要想進一步擴大傳播，需要不斷拓寬其營銷傳播渠道提高傳播技巧。

三、我國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)營銷傳播中存在的問題

（一）精英農(nóng)民型經(jīng)營者營銷傳播中的問題首先，精英農(nóng)民類型經(jīng)營者由于營銷目標(biāo)有限，其目標(biāo)人群主要集中在當(dāng)?shù)亟嫉娜巳海袌鲆?guī)模相對較小，當(dāng)消費者感覺到創(chuàng)意無法再滿足需求的時候，便會減少相應(yīng)的消費或是不在進行二次消費，從而導(dǎo)致經(jīng)營者無法獲得利潤；其次是其營銷產(chǎn)品豐富度不足，這一類型的創(chuàng)意活動主要是通過以家庭或是親朋好友為單位的農(nóng)家樂為主，這種創(chuàng)意主題非常單一，容易降低消費者興趣，久而久之便使之感到乏味；第三是營銷手段單一，由于消費時間過于集中，通常是節(jié)假日或是周末顧客較多而平日稀少，不利于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)資源的均衡發(fā)展。

（二）工商企業(yè)型經(jīng)營者營銷傳播中的問題對于實力雄厚的工商企業(yè)型經(jīng)營者在營銷傳播中首要的問題的營銷市場狹窄，雖然其產(chǎn)業(yè)化程度較高，但與之相對應(yīng)的市場容量略顯狹窄，其主要客戶也是針對一些比較高端或者是處于體驗而來的游客。另外，營銷人才匱乏也是這一類經(jīng)營者面臨的一個問題，為了吸引高端的目標(biāo)客戶，這一類型的經(jīng)營需要更加專業(yè)的創(chuàng)意傳播人才，如果缺少相關(guān)專業(yè)人才，很容易在營銷傳播中對產(chǎn)品或是服務(wù)的定位出現(xiàn)偏差，從而降低其競爭力，不利于朝著更加專業(yè)、高端的水平發(fā)展。

（三）政府主導(dǎo)的與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的聯(lián)合體營銷傳播中的問題政府主導(dǎo)的與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的聯(lián)合體雖然是以政府為主導(dǎo)，但政府主要以組織者的身份已搭建平臺為主，然而就農(nóng)民創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的營銷推廣而言，其主要的一個問題時過度依賴于政府，農(nóng)民自身沒有很好的營銷計劃，甚至有的農(nóng)民只是抱著湊熱鬧的心態(tài)去參加，沒有將創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的特色內(nèi)涵利用政府平臺充分發(fā)揮出來，導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵還有待進一步深入挖掘，整體的市場活力也沒有被徹底激發(fā)出來。另外，就是這一類型的盈利模式相對單一，沒有形成統(tǒng)一的城市產(chǎn)業(yè)品牌，農(nóng)民參與積極性也不高。

四、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)營銷傳播策略

創(chuàng)新的過程是一個培育消費者的過程，也是改變消費習(xí)慣的過程。在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的營銷傳播中針對不同類型的經(jīng)營者從擴散理論視角下可以從采用不同的營銷策略。

（一)精英農(nóng)民型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)此類型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)受制于資金和規(guī)模，無法通過大眾傳媒進行廣告營銷，所以這一類型的營銷傳播重點主要應(yīng)該以體驗式口碑營銷和創(chuàng)新經(jīng)營產(chǎn)品和服務(wù)為主。首先通過高質(zhì)量的體驗式消費，建立良好的口碑，形成以人際口碑傳播的營銷網(wǎng)絡(luò)，擴大消費人群提高營業(yè)水平。其次根據(jù)目標(biāo)人群的心理特點，改進經(jīng)營產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容，不斷地推出個性化的服務(wù)和產(chǎn)品，不斷地滿足消費者的需求。此外，還可以展開定期的優(yōu)惠營銷活動，建立會員機制，吸引消費者的二次消費。

(二)工商企業(yè)型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)這一類型的經(jīng)營者其特點是資金充足、經(jīng)營水平和規(guī)模相對較大。其營銷傳播策略可以分為兩個步驟，首先是通過傳媒廣告進行營銷，著重開發(fā)第一代嘗鮮型消費人群，并將其轉(zhuǎn)化為意見領(lǐng)袖并作好維護，其次是通過嘗鮮型消費者帶動模仿型消費人群。所以經(jīng)營者在前期應(yīng)該側(cè)重尋找出那些“意見領(lǐng)袖”，通過各種活動來強化這些人“產(chǎn)品使用體驗”的傳播，從而影響消費群體的主流，后期不斷提高服務(wù)質(zhì)量，強化消費者的認(rèn)可度。

(三)政府主導(dǎo)的與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的聯(lián)合體政府主導(dǎo)的與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的聯(lián)合體其本身依靠政府，因而具有政府主導(dǎo)的優(yōu)勢，然而政府并非實際的經(jīng)營者，往往只是注重宏觀的主導(dǎo)，其目的主要是幫助農(nóng)民推銷產(chǎn)品，幫助農(nóng)民致富，在吸引消費者以及農(nóng)民加入聯(lián)合體方面動力不足。為此，在吸引消費者方面，政府可以對外建立統(tǒng)一品牌，以品牌形象吸引消費者，從科研、生產(chǎn)、儲藏、包裝、運輸?shù)戒N售等各個環(huán)節(jié)都形成高度統(tǒng)一又運轉(zhuǎn)有效的系統(tǒng)，統(tǒng)一整合資源，充分發(fā)揮政府主導(dǎo)優(yōu)勢。在吸引農(nóng)民加入時，根據(jù)創(chuàng)新擴散的基本特征聘請專業(yè)人士對項目進行科學(xué)規(guī)劃管理，吸引多層次的農(nóng)民加入，促進長遠(yuǎn)發(fā)展。

五、結(jié)束語

總而言之，創(chuàng)業(yè)農(nóng)業(yè)作為一項新興的產(chǎn)業(yè)，只有不斷地在營銷傳播中積極探索和應(yīng)用創(chuàng)新擴散成果，結(jié)合自身的資源優(yōu)勢通過靈活的營銷策略大力發(fā)展，才能最終取得驕人的成果，從而推動我國經(jīng)濟的發(fā)展。

作者：劉長峰 單位：中化吉林長山化工有限公司

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)論文:鄉(xiāng)村休閑旅游視角下創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展模式分析

摘要:創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)發(fā)展史上由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的新模式，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的新方向。該文以成都邛崍“中國酒村”作為調(diào)查對象，研究了其特點，分析了在鄉(xiāng)村休閑旅游背景下創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問題，提出了兩者包容協(xié)調(diào)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村休閑旅游;創(chuàng)意農(nóng)業(yè);發(fā)展模式

發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，就是要按照“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的要求，通過全面系統(tǒng)的規(guī)劃和科學(xué)設(shè)計，打造資源節(jié)約、綠色開放、包容共享的農(nóng)業(yè)發(fā)展新形態(tài)，走出一條能源消耗低、經(jīng)濟效益高的鄉(xiāng)村休閑旅游與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)融合可持續(xù)發(fā)展的新路子。

1鄉(xiāng)村休閑旅游與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)

鄉(xiāng)村休閑旅游指旅游觀光者依托自然鄉(xiāng)村空間環(huán)境，以領(lǐng)略美好鄉(xiāng)村奇特自然風(fēng)光、突出人文景觀為目的，集觀自然風(fēng)光、鄉(xiāng)村休閑度假、民俗娛樂、農(nóng)家購物、農(nóng)事體驗為一體的旅游形式［1］。19世紀(jì)30年代，在歐洲興起了一股“鄉(xiāng)村熱”形式的旅游，1865年，意大利成立了“農(nóng)業(yè)與旅游全國協(xié)會”，從理論與實踐的雙重角度引導(dǎo)居住在大城市的居民，利用閑暇時間在家人、朋友、同事的自由組合下，結(jié)群到農(nóng)村體驗鄉(xiāng)村生活，倡導(dǎo)游客與農(nóng)民同吃、同住、同勞動。20世紀(jì)90年代以后，隨著我國農(nóng)村經(jīng)濟體制改革和社會主義市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟組織形式更趨多樣化，鄉(xiāng)村旅游也隨之異軍突起，鄉(xiāng)村休閑旅游作為提高農(nóng)村經(jīng)濟新的衍生形式，以其功能多樣、資源利用高效、消費需求新興而被業(yè)界視為最具潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)。據(jù)成都市旅游局的《2015年成都市旅游經(jīng)濟運行分析報告》顯示，2015年成都市接待鄉(xiāng)村休閑旅游游客達(dá)9519．18萬人次，占旅游接待總?cè)藬?shù)的49．75%，收入總額首次突破200億元大關(guān)(達(dá)到200．06億元)，同比增長24．25%。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旨在突出思維邏輯和發(fā)展理念的創(chuàng)新，注重把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的組織形式、加工過程、生產(chǎn)方法等融入文化再造、旅游提檔、產(chǎn)業(yè)升級，從而打造具有濃郁“鄉(xiāng)愁”意境的產(chǎn)品和市場［2］，并以獨特的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)事活動，傳承并打破生態(tài)農(nóng)業(yè)、都市農(nóng)業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)等農(nóng)業(yè)形態(tài)，達(dá)到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)化配置和協(xié)調(diào)包容發(fā)展的最佳效果。

2“中國酒村”的基本情況

“中國酒村”地處成都平原西南部邛崍臨邛街道文筆山村，距成都65km，項目規(guī)劃面積533．33hm2，總投資15億元，以“酒香里的中國、記憶中的老家”為主題，以邛崍千年南絲路農(nóng)家釀酒工藝為文化基礎(chǔ)，對現(xiàn)有川西民居實施升級改造，打造集“邛崍原漿文化體驗之旅、紅高粱種植釀酒、農(nóng)家花海田園休閑娛樂”為一體的展現(xiàn)獨特原酒文化為主題的川西平原鄉(xiāng)村休閑旅游勝地。“中國酒村”規(guī)劃建設(shè)12個功能區(qū)域，分別為:大梁酒莊、田園迪士尼樂園、萬畝紅高粱觀光公園、迷你香豬園、大梁農(nóng)耕園、酒療SPA水景酒店、二十四孝養(yǎng)老院落、未來水世界樂園、天府水浜漁村、太陽部落夢幻樂園、絲路酒寨以及酒坊民居安置街區(qū)。這些不同的功能定位與建設(shè)旨在為每一位遠(yuǎn)離都市喧囂的游客能在這里隨農(nóng)家俗、釀農(nóng)家酒、住農(nóng)家院、吃農(nóng)家飯，體驗田園耕種、釀制原漿老酒、尋找兒時的記憶。隨著“中國酒村”知名度和美譽度的不斷提升，慕名而來的國內(nèi)外游客越來越多，僅2015年就接待國內(nèi)外游客約80余萬人次，單體旅游收入總額達(dá)3000多萬元。

3“中國酒村”發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的特點與存在的問題

3．1“中國酒村”發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的特點

3．1．1“以農(nóng)養(yǎng)酒、以酒促旅”的模式促進了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村休閑旅游的循環(huán)融合發(fā)展“中國酒村”在打造過程中，突出農(nóng)業(yè)主線，把周邊農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)用地通過作物折價、貨幣補償、土地入股等形式進行了使用權(quán)流轉(zhuǎn)133．33余hm2，專門用于種植釀酒原材料紅高粱。游客以認(rèn)種紅高粱的形式體驗種植、收割、釀酒的樂趣，通過“種酒糧、醅酒窖、事酒藝、興酒禮”等一系列身臨其境的活動讓游客了解中國酒文化的源遠(yuǎn)流長。

3．1．2“回味童趣、回歸田園”推進鄉(xiāng)愁記憶與農(nóng)耕文化深度結(jié)合按照“嬉戲田園一天，穿越時空千年”的理念，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的末端附屬品稻草編制成變化多樣的各種動物形狀，建造一個純稻草主題文化的“農(nóng)村新型迪士尼樂園”，在給游客帶來耳目一新感覺的同時，又在山水田園間親身感受滾鐵環(huán)、扯陀螺、蕩秋千、跳皮筋、蹺蹺板爆米花等傳統(tǒng)老游戲的無限樂趣，找尋孩提記憶，重歸故里田園。

3．1．3“體驗農(nóng)事、農(nóng)耕教育”推動鄉(xiāng)村休閑旅游與青少年社會實踐教育結(jié)合以親子系列為主題，父母帶領(lǐng)孩子種高粱、探酒坊、碾水磨、進廚房，通過這些農(nóng)事體驗活動，把碾米、磨面、榨油等傳統(tǒng)手工技藝一一呈現(xiàn)，讓游客特別是青少年游客感知農(nóng)耕文化的博大精深和“汗滴禾下土”的辛勤與快樂，讓城里的孩子在勞動中接受中國傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的再教育。

3．2“中國酒村”在發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)過程中存在的問題

“中國酒村”在發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)進程中，充分吸納前人在開發(fā)過程中形成的成功經(jīng)驗，經(jīng)過4年多的成長，已經(jīng)取得了比較明顯的成績，但是在運行過程中也暴露出一些不容忽視的問題。

3．2．1生產(chǎn)的適度經(jīng)營規(guī)模效益不明顯過于分散的經(jīng)營方式，將會造成投入產(chǎn)出比的偏離，產(chǎn)業(yè)鏈條局限于第一和第三產(chǎn)業(yè)，缺乏農(nóng)業(yè)工業(yè)化過程，創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的附加值增值空間相對狹小，因此缺少規(guī)模化的企業(yè)等市場力量的跟進，將很難投放市場，樹立高端品牌，從而將大大限制其資本運作的潛力。

3．2．2創(chuàng)新力度不夠大有重復(fù)傳統(tǒng)農(nóng)家樂的趨勢，產(chǎn)品開發(fā)的科技含量偏低，生產(chǎn)加工工藝落后，缺乏一定的科研投入、技術(shù)儲備和厚實的農(nóng)業(yè)發(fā)展土壤環(huán)境。

3．2．3對鄉(xiāng)村休閑旅游與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)協(xié)同融合發(fā)展的認(rèn)識程度不夠缺乏宏觀愿景和遠(yuǎn)期發(fā)展目標(biāo)，還沒有利用好“國家AAAA級旅游景區(qū)”這塊金字招牌進行創(chuàng)新品牌的宣傳與推介，缺少全景產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場化開發(fā)理念。

3．2．4缺乏對鄉(xiāng)村休閑旅游與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展方面的資本、技術(shù)、人才、運作機構(gòu)的充分培育還沒有從教育、科研、人才、政策、市場等方面為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)市場化開發(fā)創(chuàng)造條件成熟的外部環(huán)境［3］。

4創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的模式探究

在分析了“中國酒村”創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的特點和存在問題后，我們不難發(fā)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)與旅游的關(guān)系越來越緊密，在呈現(xiàn)多層次創(chuàng)意化發(fā)展的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)里，要實現(xiàn)農(nóng)旅互動發(fā)展，融合多種產(chǎn)業(yè)元素催生新的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展模式十分必要。

4．1“花卉+婚慶”模式，打造“世界愛谷”把花卉的培育生產(chǎn)與婚慶進行有機結(jié)合，打破傳統(tǒng)室內(nèi)婚禮的束縛，在絢爛鮮花的芳香和美麗陽光的交相輝映中舉行浪漫婚禮，在花熏大道感受七彩浪漫童話花海。推出花卉種植、銷售、鮮切花;推進花卉深加工與鮮花延伸品再生;打造婚紗攝影勝地、婚禮舉辦天堂和溫馨蜜月洞房;形成集花卉養(yǎng)生、保健、美容于一體發(fā)展的世界愛谷特色花卉婚慶游憩綜合項目。

4．2“苗木+休閑”模式，打造美麗生態(tài)新村把苗木作為鄉(xiāng)村休閑旅游與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)規(guī)劃的有生資源，在全域生態(tài)環(huán)境保護的基礎(chǔ)上，因地制宜種植旅游觀賞性強、開發(fā)價值高、景觀效果好的優(yōu)質(zhì)苗木，不斷提高苗木在鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展中的經(jīng)濟效益。同時對景觀苗木進行搭配種植，突出苗木種植的空間視角，形成情景化的景觀效果，把游客帶入一種心曠神怡、如臨其境的林木郁郁叢生的美麗生態(tài)新村［4］。

4．3“果業(yè)+創(chuàng)意體驗設(shè)計”模式，打造創(chuàng)意瓜果王國以“微果園”的模式，由企業(yè)主把果園劃分為若干大小不一的小塊，游客可以根據(jù)個人對水果的偏好、不同的季節(jié)、種植技術(shù)的掌握程度等認(rèn)種一塊果園，平時由企業(yè)主代為打理，游客可以利用自己的閑暇時間來照料自己的果園，并在瓜果成熟季節(jié)實地感受采摘之歡樂。同時，邀請有經(jīng)驗的專家對瓜果進行創(chuàng)意設(shè)計，形成以瓜果果實、果樹、花朵及其吉祥寓意為原型的各種創(chuàng)意性景觀、休閑空間、動漫體驗項目，也可以“以人代物”，把鮮活的人打扮成瓜果形態(tài)，感受異樣之美，并在游客用餐時的餐具、座椅、房間的包裝設(shè)計中融入瓜果元素。

4．4“魚業(yè)+多元化漁樂體驗”模式，打造百漁樂園和蝦兵蟹將王國在傳統(tǒng)垂釣的基礎(chǔ)上，引入摸魚、掏螃蟹、釣青蛙、抓大蝦、粘知了等各種娛樂方式，將釣魚、抓魚、網(wǎng)魚、摸魚、打魚融入相關(guān)聯(lián)的其他鄉(xiāng)土游樂方式，構(gòu)筑一個鄉(xiāng)土田園以漁獵文化為主題的游樂游憩綜合體。同時，將魚、蝦、蟹、蛙、貝等進行象形設(shè)計，設(shè)計成為各種小屋、休閑座椅、景觀設(shè)施、生活用具，真正地讓你進入水產(chǎn)養(yǎng)殖的王國。

4．5“民俗技藝+情景化體驗”模式，打造夢回“十八坊”以記住鄉(xiāng)愁為目標(biāo)，收集整理具有濃厚地域特色的民俗技術(shù)、耕作方式和傳統(tǒng)勞作工坊，通過特定區(qū)域、方式再現(xiàn)作坊內(nèi)部擺設(shè)、工具、工藝流程等［5］，游客既可觀看傳統(tǒng)的勞作方式，又可親身參與酒坊、油坊、磨坊、染坊等體驗勞作。

作者:龔賢 閆紫月 單位:成都行政學(xué)院 西南民族大學(xué) 成都信息工程大學(xué)

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)論文:創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品設(shè)計研究

摘要：創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是以增加農(nóng)產(chǎn)品附加值為目標(biāo)，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工與營銷過程中進行創(chuàng)意生產(chǎn)，創(chuàng)造農(nóng)民獨特增收模式，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮，構(gòu)建農(nóng)村創(chuàng)意生產(chǎn)方式和生活方式[1]。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的實現(xiàn)就是對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的過程、形式、工具、方法、產(chǎn)品進行創(chuàng)意和設(shè)計，而這些方面和產(chǎn)品設(shè)計有著很深的聯(lián)系[2]。本文通過剖析農(nóng)業(yè)創(chuàng)意相關(guān)因素，進而與產(chǎn)品設(shè)計對接，闡述產(chǎn)品設(shè)計在農(nóng)業(yè)方面的應(yīng)用領(lǐng)域及作用，尋找創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品設(shè)計新方法新思路，為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展提供一定支持。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計；創(chuàng)意農(nóng)業(yè)

我國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)始于上世紀(jì)90年代，率先在北上廣等地幵始發(fā)展，以后發(fā)展速度不斷加速。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的實質(zhì)是“以人為本”，在整個落實的過程中需要相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計的參與并提供支持，通過產(chǎn)品的技術(shù)應(yīng)用設(shè)計、產(chǎn)品文化創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品人性化設(shè)計、以及產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計等方面將“以人為本”的理念轉(zhuǎn)換為實際的生產(chǎn)力，進而完成創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的實現(xiàn)。

一、產(chǎn)品技術(shù)應(yīng)用是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的支撐

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)不僅僅是農(nóng)產(chǎn)品的加工和銷，也包括農(nóng)機具設(shè)計，更好的在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中提高效率節(jié)約資源；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由策劃到實施落地，需要相應(yīng)的產(chǎn)品技術(shù)應(yīng)用進行支撐，通過產(chǎn)品設(shè)計，因地制宜，選擇適合相應(yīng)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項目的實現(xiàn)機械機構(gòu)、實現(xiàn)方式等，以最優(yōu)的途徑提供解決方案；比如目前雖然大型農(nóng)機具作業(yè)已經(jīng)十分普遍，但仍有很多山區(qū)、丘陵地帶等都不宜使用大型農(nóng)機具。但這些地域都伴隨著美麗的風(fēng)景或者有著得天獨厚的氣候等優(yōu)勢，因此這些地域是非常適合因地適宜的進行創(chuàng)意農(nóng)業(yè)開發(fā)，產(chǎn)生更多的價值。為滿足山地丘陵地帶創(chuàng)意農(nóng)業(yè)觀光以及生產(chǎn)等需求，很多機械機構(gòu)研究出來并應(yīng)用到農(nóng)業(yè)產(chǎn)品設(shè)計當(dāng)中；筆者設(shè)計出梯田水稻收割機刀頭往復(fù)運動機構(gòu),包括連接固定接口、步進電機、滑輪、滑輪軌道、機構(gòu)外壁支撐、安全網(wǎng)及水稻收集網(wǎng)、旋轉(zhuǎn)切割刀，所述步進電機位于機構(gòu)外壁支撐的內(nèi)部，所述連接固定接口與步進電機連接，所述滑輪軌道位于機構(gòu)外壁支撐的內(nèi)部，所述的滑輪安裝在滑輪軌道上，所述的旋轉(zhuǎn)切割刀位于機構(gòu)外壁支撐下方，所述的安全網(wǎng)及水稻收集網(wǎng)位于旋轉(zhuǎn)切割刀的外側(cè)。本實用新型整合了系統(tǒng)，解決了梯田道路崎嶇大型機械上不去以及用鐮刀等工具費力的問題，高效便捷，給農(nóng)民帶來了便捷。同時精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)、智能溫室、互聯(lián)網(wǎng)控制等現(xiàn)代科技通過產(chǎn)品設(shè)計更好的融入到創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的實施當(dāng)中，改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)手段，為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的實現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)，提供了科學(xué)技術(shù)保障。

二、產(chǎn)品文化設(shè)計是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的主要途徑

產(chǎn)品文化設(shè)計就是在產(chǎn)品設(shè)計過程中融入相應(yīng)的文化內(nèi)涵并賦予獨特審美形式的過程，進而使產(chǎn)品成為文化的載體；在國家文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展背景下，農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)品設(shè)計是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)實現(xiàn)的主要途徑以及重點突破口。產(chǎn)品文化創(chuàng)意設(shè)計就是要以農(nóng)業(yè)特色為主題，進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。因地制宜，發(fā)揮當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)獨特優(yōu)勢，進行文化深層次開發(fā)，進而形成區(qū)域獨特文化產(chǎn)品；例如舉辦的各種以農(nóng)業(yè)為主題的文化節(jié)，如梨花節(jié)、蘆葦節(jié)、西瓜節(jié)、草莓節(jié)等都融入了文化創(chuàng)意，進而衍伸出產(chǎn)生各種農(nóng)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，如梨木產(chǎn)品、蘆葦產(chǎn)品等，都有著濃濃的文化韻味。比較有代表的是洛可可創(chuàng)意農(nóng)業(yè)也開發(fā)了很多創(chuàng)意產(chǎn)品，其中的櫻桃陶瓷杯以其典雅的造型獲得大眾好評。通過對農(nóng)產(chǎn)品進行設(shè)計包裝，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道進行創(chuàng)意農(nóng)業(yè)銷售也是很好的一種方式，近幾年臍橙、新疆紅棗等成功的背后都融入當(dāng)?shù)靥厣奈幕a(chǎn)品經(jīng)過營銷，就可以通過消費者購買體現(xiàn)其最終文化價值[3]。讓用戶通過農(nóng)業(yè)產(chǎn)品體會到中國的農(nóng)業(yè)文化，體會到中國的時節(jié)變化，體會到中國的農(nóng)鄉(xiāng)文化。

三、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與產(chǎn)品人性化設(shè)計研究

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蘊含以人為本的精神，是一種人本化的現(xiàn)代知識服務(wù)業(yè)。人性化設(shè)計在當(dāng)今社會越來越受重視,提倡以人為本,設(shè)計為人的思想已成為設(shè)計的主流。充分考慮創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的使用對象、使用環(huán)境以及產(chǎn)品給人的心理和生理感受,是產(chǎn)品設(shè)計的優(yōu)秀問題。農(nóng)機具產(chǎn)品人性化設(shè)計是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)很重要的一部分。農(nóng)機產(chǎn)品的人性化設(shè)計需要綜合考慮人與機器、人與工作環(huán)境的關(guān)系；根據(jù)人的行為習(xí)慣、思維方式，人體的生理結(jié)構(gòu)、心理情況等因素，在滿足基本功能和性能的基礎(chǔ)上，對農(nóng)業(yè)機械進行優(yōu)化，讓使用者在操作農(nóng)業(yè)機械進行作業(yè)時更加方便、舒適。農(nóng)機具產(chǎn)品人性化設(shè)計不僅為農(nóng)業(yè)勞動增加效率，更重要的是對勞動者的關(guān)懷和尊重[4]。同時大眾對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品人性化的需求也更加強烈，隨著城市化進程的加快，大多數(shù)人開始向往農(nóng)村田園的時光，希望通過“采菊東籬下，悠然見南山”等方式為自己加壓，體會自然風(fēng)光；為給用戶增加很多生活體驗，可以構(gòu)建現(xiàn)實版的開心農(nóng)場：人們可以在網(wǎng)上租地，可以通過手機客戶端看到自己種的菜的生長情況，也可以和經(jīng)營者實時交流。也可以進行網(wǎng)上偷菜互動，將虛擬與現(xiàn)實很好的結(jié)合起來，這些體驗都是在滿足人需求的產(chǎn)品設(shè)計架構(gòu)上完成的。不同類型的創(chuàng)意產(chǎn)品或創(chuàng)意服務(wù)只有通過參與其他創(chuàng)意體驗、創(chuàng)意功能才能真正彰顯其價值，比如創(chuàng)意產(chǎn)品參與節(jié)慶活動、創(chuàng)意服務(wù)融入創(chuàng)意體驗等。即將創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)意、服務(wù)創(chuàng)意以及體驗創(chuàng)意融入節(jié)事活動或民俗旅游，提高其產(chǎn)品附加值。因此，促進不同形式創(chuàng)意農(nóng)業(yè)之間的交融、平衡、快速發(fā)展，提高創(chuàng)意產(chǎn)品或創(chuàng)意服務(wù)的附加值。

四、總結(jié)

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)非常有前景的發(fā)展趨勢，在未來會有更多的形式出現(xiàn)，其中產(chǎn)品設(shè)計對于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的實現(xiàn)有著重要的現(xiàn)實意義：產(chǎn)品設(shè)計能夠通過創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的想法和方案的落實提供技術(shù)支撐，并且因地制宜，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)特色，挖掘背后農(nóng)業(yè)文化，以農(nóng)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為突破口和主要途徑，將產(chǎn)品的人性化設(shè)計以及系統(tǒng)化設(shè)計思想融入整個過程當(dāng)中，進而創(chuàng)建節(jié)約、高效、人性化、充滿文化氣息的生態(tài)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。

作者:廉順超 單位:北京理工大學(xué)設(shè)計與藝術(shù)學(xué)院

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)論文:剖析創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r思路及策略研討

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是指借助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念，將科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意與農(nóng)村的生產(chǎn)、生活、生態(tài)資源高度融合，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的形式、過程、方法、產(chǎn)品等進行構(gòu)思設(shè)計，以提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)增加值的一種新型業(yè)態(tài)。我國擁有豐富的農(nóng)業(yè)資源、旅游資源和文化資源，發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)具有特殊優(yōu)勢，而且意義重大，它是我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新方向，是增加農(nóng)民收入的新途徑，也是拉動內(nèi)需的新引擎。

一、我國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）基本情況

我國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.引領(lǐng)新型消費潮流的創(chuàng)意產(chǎn)品層出不窮。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和生活水平的提高，人們對農(nóng)產(chǎn)品的需求也趨于多樣化和優(yōu)質(zhì)化，這就為“新、奇、特”的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品提供了市場空間。與傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品追求高產(chǎn)量不同，創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品更注重高品質(zhì)、高附加值。當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)意主要是利用生物科學(xué)技術(shù)改變農(nóng)產(chǎn)品的外觀、口味、用途等，增加農(nóng)產(chǎn)品的藝術(shù)含量，滿足消費者味覺、視覺、嗅覺等多方面的需求。（1）改變外觀，這是創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品最直接的表現(xiàn)形式，包括色彩、大小、形狀等的改變，如種植五彩辣椒、貼字貼圖蘋果、迷你南瓜、方形西瓜、足球葫蘆等。（2）轉(zhuǎn)化用途，賦予農(nóng)產(chǎn)品更多、更奇妙的功能，如用谷物、豆類制作的畫和飾品以及觀食兩用的盆景蔬菜和盆景水果。（3）變廢為寶，是將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活廢棄物充分利用，加工制作成工藝品，如麥秸畫、蛋殼和果核雕刻等。

2.融多種功能為一體的創(chuàng)意旅游蓬勃發(fā)展。創(chuàng)意旅游是目前國內(nèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)較為成熟的發(fā)展模式，主要集中在接近目標(biāo)市場的都市郊區(qū)。經(jīng)營者通過整合城市現(xiàn)代要素和農(nóng)村特色資源，開發(fā)經(jīng)營參與性、互動性較強的項目，不斷拓展農(nóng)業(yè)功能。（1）觀光采摘。這是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游較為常見的形式。主要是以園區(qū)為依托，大規(guī)模種植創(chuàng)意水果、蔬菜、花卉，供游客欣賞、游玩、采摘品嘗。如上海嘉定馬陸葡萄主題公園、鄭州豐樂百萬葵園等。（2）休閑體驗。一種是農(nóng)耕體驗型，由經(jīng)營者將土地分割成小塊，供市民租種，從中收取租金，租種者可從中體驗農(nóng)耕的樂趣、享受收獲的喜悅。經(jīng)營比較成功的如成都五朵金花之一的“江家菜地”，那里一畝土地一年的租金高達(dá)8000元。還有一種是游戲體驗型，主要是利用農(nóng)業(yè)特性，設(shè)計打造迷宮種植園，使游客在探險的同時還可以觀賞、采摘。如西雙版納的鳳尾竹迷宮、大連“勇者之旅”的玉米迷宮等。（3）創(chuàng)意鄉(xiāng)鎮(zhèn)。是將文化創(chuàng)意融入鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)，打造創(chuàng)意農(nóng)村、創(chuàng)意農(nóng)居、創(chuàng)意農(nóng)民，提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)形象、帶動經(jīng)濟發(fā)展。成都市錦江區(qū)的三圣花鄉(xiāng)就是中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的杰出典范，現(xiàn)成為國內(nèi)享有盛名的休閑旅游娛樂度假區(qū)，年均接待游客900萬人次左右，年產(chǎn)值達(dá)1.8億元。

3.以節(jié)慶會展為平臺的創(chuàng)意營銷廣泛開展。文化搭臺，經(jīng)濟唱戲。以節(jié)慶會展為平臺的營銷方式突破了傳統(tǒng)的銷售模式，通過舉辦創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品會、組織創(chuàng)意農(nóng)業(yè)大賽、展示和推廣創(chuàng)意產(chǎn)品等，推動了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與消費市場的有效銜接。這些節(jié)會不僅僅展覽展示創(chuàng)意產(chǎn)品，還展示了鄉(xiāng)村文化、特色民俗以及先進生產(chǎn)模式和前沿種植技術(shù)，宣傳了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的理念，提高了創(chuàng)意品牌的知名度，使消費者在購買創(chuàng)意產(chǎn)品的同時領(lǐng)略了農(nóng)耕文化、農(nóng)業(yè)文明。如山東壽光的菜博會、上海南匯的桃子節(jié)、浙江余姚的楊梅節(jié)、天津漢沽葡萄文化旅游節(jié)、南京的農(nóng)業(yè)嘉年華等。

（二）存在的問題

雖然很多地方都對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展進行了積極探索，但總體來看，我國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)比較薄弱，仍處于起步階段，尚面臨許多困難，也存在諸多問題：

I.缺少政府規(guī)劃和引導(dǎo)。目前我國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展處于松散狀態(tài)，大多數(shù)政府部門沒有充分認(rèn)識創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要性，對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展理念也不甚了解，無法為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)提供長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃、具體的產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)以及良好的發(fā)展平臺。

2.整體產(chǎn)業(yè)化水平較低。我國的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)大多停留在好看、好玩的層面，對創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的精深加工不足，對農(nóng)村生活、生態(tài)資源利用不夠充分，相關(guān)的支持配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展也比較緩慢，尚未形成多層次的產(chǎn)業(yè)鏈和三次產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動。

3.缺乏專業(yè)的創(chuàng)意人才。我國嚴(yán)重缺乏既懂得農(nóng)業(yè)知識和創(chuàng)意設(shè)計，又了解商業(yè)運作和市場營銷的專業(yè)創(chuàng)意團隊，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的科技含量和文化內(nèi)涵較低，大多數(shù)地方創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展只是“比葫蘆畫瓢”，有的甚至是“畫虎不成反類犬”，難以形成競爭力和吸引力。

4.農(nóng)民參與積極性不高。農(nóng)民是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主體，本應(yīng)成為發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的生力軍和受益者，但是，由于他們對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的認(rèn)識和了解不足，自身經(jīng)營理念也相對保守，致使其在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展中參與度低且受益甚微。目前我國規(guī)模較大、效益較好的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項目的投資經(jīng)營主體大多是企業(yè)，它們對農(nóng)產(chǎn)的擠出效應(yīng)往往大于輻射帶動作用。

5.宣傳推介的力度不夠。節(jié)慶會展活動在一定程度上宣傳推廣了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，但這種方式通常都有固定的舉辦時間，期限較短、成本偏高，而且往往是政府唱獨角戲，可持續(xù)性和績效方面均面臨著挑戰(zhàn)。此外，品牌意識薄弱以及網(wǎng)絡(luò)宣傳不到位，都使得創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的市場知名度和認(rèn)可度不高。

二、加快創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的對策思路

（一）加強創(chuàng)意農(nóng)業(yè)特色化。加強特色化是對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)更高層次的要求。這并不意味著創(chuàng)意農(nóng)業(yè)就是特色農(nóng)業(yè)，因為二者之間存在著本質(zhì)區(qū)別：特色農(nóng)業(yè)往往具有明顯的區(qū)域特征、獨特的資源條件以及由此而形成的特殊的產(chǎn)品品質(zhì)，強調(diào)的是客觀因素，而創(chuàng)意農(nóng)業(yè)特殊的產(chǎn)品品質(zhì)是源于科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意，側(cè)重的是主觀創(chuàng)造。因此創(chuàng)意農(nóng)業(yè)特色化可以通過兩種途徑實現(xiàn)：一是對特色農(nóng)業(yè)進行深化和再創(chuàng)造。我國物種資源豐富，很多地區(qū)具有發(fā)展特色農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢和潛力，而且經(jīng)過多年的發(fā)展，一些地區(qū)特色農(nóng)業(yè)已頗具規(guī)模和實力，能夠為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)提供良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和物質(zhì)條件，從而起到錦上添花、相得益彰的效果。二通過差異化發(fā)展創(chuàng)造特色。這就是我們所說的“藍(lán)海戰(zhàn)略”，需要憑借科技和文化兩大引擎，實施錯位發(fā)展，突破原有競爭，拓展新的需求和市場，獲得更快的發(fā)展和更高的利潤。

（二）加快創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化。一是構(gòu)筑多層次的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈。這是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。要將創(chuàng)意融入農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的各個環(huán)節(jié)，實行“研產(chǎn)加銷”一體化，提高創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度，推動一、二、三產(chǎn)業(yè)融合，形成彼此良性互動的價值體系，真正從中國制造走向中國創(chuàng)造。二是成立創(chuàng)意農(nóng)業(yè)合作社。將單槍匹馬的農(nóng)戶納入創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的過程中，引導(dǎo)企業(yè)和農(nóng)戶建立公平合理的利益聯(lián)結(jié)機制，促進信息和技術(shù)的交流，提高創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的組織化程度和專業(yè)化水平。三是建設(shè)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)。不一定非要另起爐灶，可以將創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展同農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)或者農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的建設(shè)相結(jié)合，打造現(xiàn)代化、綜合性的創(chuàng)意示范園區(qū)，實現(xiàn)集約化經(jīng)營和適度規(guī)模經(jīng)營。

（三）注重創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌化。打造創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌：一是要提高創(chuàng)意農(nóng)業(yè)經(jīng)營者的品牌意識。把品牌塑造看成是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的重要組成部分，將其作為一個系統(tǒng)工程來抓。二是要做好品牌規(guī)劃、創(chuàng)立、培育、擴張等方面的建設(shè)工作。鼓勵經(jīng)營者挖掘創(chuàng)造能夠成為本地區(qū)標(biāo)志的創(chuàng)意產(chǎn)品品種和服務(wù)項目，并積極注冊使用原產(chǎn)地標(biāo)識、地理標(biāo)志等。三是加強品牌的宣傳力度。在提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平的基礎(chǔ)上，加大創(chuàng)意農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的宣傳廣度和深度，提升創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的整體形象。

三、支持創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的對策建議

依目前的狀況看，加快我國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展，需從資金、人才、技術(shù)和市場四個方面著手：

（一）加大投資力度，拓寬創(chuàng)意農(nóng)業(yè)融資渠道。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的方方面面，如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、技術(shù)研發(fā)推廣、標(biāo)準(zhǔn)化管理、農(nóng)產(chǎn)培訓(xùn)等，都離不開資金支持。資金不足是制約創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要因素，要解決這一問題，必須構(gòu)建“政府主導(dǎo)、社會參與、多元投入、市場運作”的機制。一是各級財政要安排扶持創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的專項資金。二是引導(dǎo)商業(yè)銀行投資產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大、帶動能力強、有較強市場競爭能力的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項目。三是推行創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，通過稅收減免、投資補貼等方法，鼓勵民間資本投資開發(fā)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。四是鼓勵有條件的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)上市融資，擴大直接融資規(guī)模。

（二）加快隊伍建設(shè)，增強創(chuàng)意農(nóng)業(yè)人才支撐。創(chuàng)意人才是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的生存之本、壯大之源。針對我國嚴(yán)重缺乏創(chuàng)意農(nóng)業(yè)人才的現(xiàn)狀：一是組織培訓(xùn)現(xiàn)有的農(nóng)技人才，實現(xiàn)其由單純的技術(shù)人員向綜合型創(chuàng)意人才轉(zhuǎn)變。同時，要注重發(fā)掘、培養(yǎng)有文化、懂技術(shù)、會管理的新型農(nóng)民。二是鼓勵企業(yè)、高校、科研單位、農(nóng)業(yè)部門等培育高素質(zhì)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)專業(yè)團隊，為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供項目策劃、價值分析、市場定位、招商營運等多方位的服務(wù)。三是引進和聘請國外高級創(chuàng)意人才，為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展注入新活力。四是對在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展中做出突出貢獻的人，應(yīng)給予名譽或物質(zhì)上的獎勵，進一步調(diào)動創(chuàng)意農(nóng)業(yè)人才工作的積極性。

（三）加強技術(shù)研發(fā)推廣，提高創(chuàng)意農(nóng)業(yè)硬實力。內(nèi)生經(jīng)濟增長理論認(rèn)為“知識積累和科技創(chuàng)新是實現(xiàn)經(jīng)濟長期持續(xù)增長的源泉”，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展充分證明了這一點。由于文化創(chuàng)意必須以現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)科技為基礎(chǔ)，因此，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)對農(nóng)業(yè)科技的依賴性更強、要求也更高。一是要集中科研的優(yōu)勢力量，實行跨學(xué)科、跨部門的聯(lián)合攻關(guān)，努力解決制約創(chuàng)意農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵性、戰(zhàn)略性技術(shù)難題。同時，還要引進、消化和吸收國外與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)相關(guān)的新技術(shù)，為我所用。二是要健全創(chuàng)意農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣體系。構(gòu)建以政府為主導(dǎo)，以公共服務(wù)機構(gòu)為依托，專業(yè)合作組織為基礎(chǔ)，龍頭企業(yè)為骨干，其他力量為補充的新型推廣服務(wù)體系。三是要加強對農(nóng)民的技術(shù)培訓(xùn)。重點開展與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)相關(guān)的新品種、新技術(shù)、經(jīng)營管理等方面的培訓(xùn)，提高農(nóng)民對創(chuàng)意科技的接受能力和使用水平。

（四）構(gòu)建綜合服務(wù)平臺，提高市場競爭力。市場需求是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的有效驅(qū)動力，不被市場所認(rèn)可的農(nóng)業(yè)創(chuàng)意是失敗的。要提高創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的市場競爭力，離不開綜合的服務(wù)平臺。一是完善創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌的保護機制。健全創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌和商標(biāo)保護的法律法規(guī)，積極發(fā)揮政府相關(guān)職能部門的作用，形成司法保護和行政保護的合力。二是抓緊制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推行創(chuàng)意農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，加快創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量認(rèn)證。三是加快設(shè)立創(chuàng)意農(nóng)業(yè)中介機構(gòu)，為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展提供品牌推介、法律咨詢、信息查詢、人才培訓(xùn)等服務(wù)。四是建立信息平臺，通過網(wǎng)絡(luò)及時創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品市場供求情況，為國內(nèi)國際貿(mào)易的開展提供高效便捷的服務(wù)。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)論文:創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的特征及發(fā)展規(guī)劃

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是以增加農(nóng)產(chǎn)品附加值為目標(biāo)，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工與營銷過程中進行創(chuàng)意生產(chǎn)，創(chuàng)造獨特模式來實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，構(gòu)建農(nóng)村創(chuàng)意生活的生產(chǎn)方式和生活方式。

一、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的特征

1.高文化品位

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)通過與文化、旅游等產(chǎn)業(yè)相融合，對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進行“二次開發(fā)”，運用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維模式，創(chuàng)新和改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，將農(nóng)業(yè)資源的文化內(nèi)涵生動、形象地展示出來。用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式重塑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)體系，拓展農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、生態(tài)、旅游、文化、教育等綜合功能，充分發(fā)揮歷史、文學(xué)、建筑、工藝美術(shù)、園林、服裝設(shè)計以及音樂、書法、繪畫、雕刻(塑)、裝潢等專業(yè)人員的智慧,使蘊含在農(nóng)業(yè)資源中的文化潛能得以充分釋放，形成創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是具有濃郁文化氣息的高品位產(chǎn)業(yè)。

2.高知識化

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展對勞動力素質(zhì)的新要求，對現(xiàn)有農(nóng)業(yè)技術(shù)和農(nóng)民知識結(jié)構(gòu)提出了挑戰(zhàn)。應(yīng)建立健全各種培訓(xùn)機制，采取有力措施提高農(nóng)民素質(zhì)，把農(nóng)民培訓(xùn)、農(nóng)村職業(yè)教育與農(nóng)村中小學(xué)教育有機結(jié)合起來，提高農(nóng)民培訓(xùn)和農(nóng)村職業(yè)教育的針對性和實用性，培育有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營的新型農(nóng)民。建立各種行業(yè)協(xié)會、專業(yè)農(nóng)村合作經(jīng)濟組織，建立健全良種繁育、農(nóng)資供應(yīng)、農(nóng)業(yè)科技服務(wù)體系和農(nóng)產(chǎn)品加工流通服務(wù)體系，改善和提高農(nóng)民的知識結(jié)構(gòu)與組織化程度。

3.高附加值

發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)需要調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)與布局，全面拓展農(nóng)業(yè)的創(chuàng)意生產(chǎn)、創(chuàng)意生態(tài)和創(chuàng)意生活功能，重點發(fā)展高效生態(tài)農(nóng)業(yè)和觀光休閑農(nóng)業(yè)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)通過采用資金密集、知識密集的生產(chǎn)方式，高投入，高產(chǎn)出，實現(xiàn)高附加值。采用節(jié)約土地的技術(shù)，著重提高單產(chǎn)；采用適合資源結(jié)構(gòu)的農(nóng)業(yè)技術(shù)，最經(jīng)濟地利用不適宜耕作的土地，發(fā)展工廠化、專業(yè)化生產(chǎn)，提高生產(chǎn)率；運用先進的科學(xué)技術(shù)促進生產(chǎn)的升級換代，充分提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，由此實現(xiàn)農(nóng)民的增收。

4.藝術(shù)化

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的藝術(shù)性就是通過農(nóng)業(yè)與藝術(shù)的有機結(jié)合，賦予農(nóng)產(chǎn)品新的內(nèi)涵，從而吸引人們對農(nóng)業(yè)更加關(guān)注和支持。近年來，許多藝術(shù)農(nóng)產(chǎn)品新品爭相亮相，這種來自大自然的藝術(shù)投放市場后，很受中高收入消費群體的青睞。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的藝術(shù)性，迎合了娛樂時代的公眾心理，使農(nóng)產(chǎn)品在相當(dāng)長一段時間內(nèi)，將是“看的比吃的貴”。如美國萬圣節(jié)所用的大南瓜，大如水桶，通體紅色，一個就賣到了2000元的價格。如果再輔以藝術(shù)包裝，創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的附加值將更高，這對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，也是增加了新的表現(xiàn)載體。

5.個性化

創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的“個性化”設(shè)計與制造已成為創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品競爭的重要手段和制勝的籌碼。山西省吉縣地處晉西黃土高原，是蘋果的優(yōu)生區(qū)，其富士蘋果曾獲北京水果國際博覽與展評會金獎。可優(yōu)質(zhì)的富士蘋果，每公斤售價僅3元左右，比周邊縣市同類果只高出0.2~0.4元，為此，吉縣首先啟用一種操作簡單而增值不菲的好創(chuàng)意――給蘋果貼字，在優(yōu)質(zhì)的蘋果上體現(xiàn)文化價值，滿足人們求新求特的心理。吉縣生產(chǎn)力促進中心研制出一種新型字模，這種字模即揭即貼，對比強，字跡清晰。貼字的內(nèi)容按果農(nóng)和消費者的需求而定，有常見的吉祥語言,如福、祿、壽、喜，也有標(biāo)志性圖案，如按廣州客戶要求的日本富士山圖案，北京奧運會圖案等。吉縣率先讓千畝精品示范果園貼這種字模500萬枚，同時把這些蘋果進行高檔化、工藝化、禮品化包裝，售價高達(dá)每公斤6元。一組貼有“福如東海、壽比南山”字樣的蘋果曾賣出50元/公斤的高價。值得注意的是，這種增值只是一種文化上的創(chuàng)新，并沒有提高多少生產(chǎn)成本，字模連同人工費用每公斤不超過0.2元，果農(nóng)由此就增收200萬元。

6．智能化

近年來，歐美發(fā)達(dá)國家的農(nóng)業(yè)信息技術(shù)已經(jīng)廣泛滲透到農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的各個領(lǐng)域，并擁有一系列自主知識產(chǎn)權(quán)的軟硬件成果。近幾年，我國在農(nóng)業(yè)信息技術(shù)研究應(yīng)用方面也有較大進展。國家863計劃實施的“智能化農(nóng)業(yè)信息技術(shù)應(yīng)用示范工程”，國家科技攻關(guān)計劃支持的“農(nóng)業(yè)專家決策系統(tǒng)與信息技術(shù)研究”項目，都形成了一批農(nóng)業(yè)信息化平臺技術(shù)、產(chǎn)品技術(shù)，開發(fā)了一批服務(wù)于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的信息資源數(shù)據(jù)庫。這些農(nóng)業(yè)信息化重大技術(shù)的突破將在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中被廣泛采用。

二、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)展望

1.建立中國十大創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，打造創(chuàng)意農(nóng)業(yè)千億產(chǎn)業(yè)

建議遵循市場導(dǎo)向原則、個性獨特原則、因地制宜原則、可持續(xù)發(fā)展原則，依托各地發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢，因地制宜,合理規(guī)劃,建立中國十大創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，即成渝創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶、東北創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶、京廣高速創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶、京津高速創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶、長三角創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶、珠三角創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶、新疆創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶、山東半島創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶、中原創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶、北部灣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶。

2.實施中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)富民計劃，推進創(chuàng)意農(nóng)業(yè)千縣萬畝示范工程

“中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)富民計劃”是以農(nóng)戶為基本單位，以創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)為優(yōu)秀，整合農(nóng)村各類創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)，堅持“聚集資源、突出重點、形成特色”的思路，賦予農(nóng)產(chǎn)品新的文化內(nèi)涵，讓全社會都來感恩農(nóng)業(yè)，關(guān)愛農(nóng)業(yè)，以文化農(nóng)業(yè)與情感農(nóng)業(yè)的理念為農(nóng)產(chǎn)品尋求新的銷售方式，讓農(nóng)業(yè)閃耀文化和智慧的光芒，最終達(dá)到增加農(nóng)民收入的目的。

“中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)千縣萬畝示范工程”即在全國選1000個縣，10000個農(nóng)民專業(yè)合作社，10000個農(nóng)業(yè)企業(yè)，每縣1萬畝作為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)試驗基地，建設(shè)1000個中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)富民計劃重點示范區(qū)，發(fā)展高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品，通過典型示范，以點帶面，推動創(chuàng)意農(nóng)業(yè)向縱深發(fā)展。工程的全面啟動是將高新技術(shù)成果產(chǎn)品和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)成果，轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門和農(nóng)民看得見、摸得著、易于接受的技術(shù)、信息及產(chǎn)品，并送到農(nóng)民手中。在活動中，要培育和造就一大批既懂經(jīng)營、懂創(chuàng)意，又善管理的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)科技示范戶，發(fā)揮科技示范戶的帶動作用；建立專家、技術(shù)人員、示范戶和農(nóng)戶互動的新型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)科技網(wǎng)絡(luò)。

（1）建議將現(xiàn)有的農(nóng)村可再生能源專項、小型公益設(shè)施建設(shè)、小城鎮(zhèn)建設(shè)等資金整合起來，建立“中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)千縣萬畝示范工程”專項資金。從事工程建設(shè)的農(nóng)民技術(shù)員必須獲得相應(yīng)的國家職業(yè)資格證書，持證上崗，力求做到建設(shè)任務(wù)與持證人數(shù)相匹配。

（2）建議以縣為單位，培養(yǎng)扎根于農(nóng)村，利用創(chuàng)意技術(shù)發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民致富帶頭人。全面提高農(nóng)民的綜合素質(zhì)，造就一批學(xué)習(xí)型、知識型、守法型、創(chuàng)業(yè)型、創(chuàng)意型的現(xiàn)代創(chuàng)意農(nóng)民。

（3）建議結(jié)合各地實際，在全國篩選出有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、農(nóng)民有強烈培訓(xùn)需求的10000個示范村，對每個村的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)帶頭人，采取集中培訓(xùn)、現(xiàn)場指導(dǎo)的方式開展培訓(xùn)。每個示范村重點培養(yǎng)出3~5名農(nóng)村創(chuàng)意實用人才，發(fā)揮示范帶頭作用，使創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)真正形成區(qū)域化布局、規(guī)模化生產(chǎn)和經(jīng)營。