時(shí)間：2023-02-05 02:02:53
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇文化宣傳論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
(一)高校新聞媒體對(duì)校園生活關(guān)注不足根據(jù)傳播學(xué)接近性原理，受眾在接受信息的時(shí)候，總是會(huì)對(duì)那些自己感興趣的事物具有深刻的印象。因此，在高校新聞宣傳工作過(guò)程中，工作者應(yīng)該根據(jù)學(xué)校師生的生活實(shí)際進(jìn)行新聞宣傳工作，然而，很多高校新聞媒體工作者過(guò)于偏重報(bào)道學(xué)校的會(huì)議、校領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)以及學(xué)校建設(shè)等方面的內(nèi)容，對(duì)普通教職工和學(xué)生的教學(xué)和生活介紹的卻很少。
(二)高等學(xué)校新聞宣傳工作程式化現(xiàn)象嚴(yán)重在高校日常生活和學(xué)習(xí)過(guò)程中，新聞媒體工作者雖然做了大量的宣傳報(bào)道工作，但是效果并不理想，造成這種現(xiàn)象的主要原因是學(xué)校的日常生活和教育教學(xué)活動(dòng)等都具有周期性的特點(diǎn)，而學(xué)校的媒體工作者在進(jìn)行新聞內(nèi)容的寫(xiě)作和播報(bào)時(shí)往往會(huì)采用傳統(tǒng)的寫(xiě)作模式，導(dǎo)致了高校新聞媒體工作的內(nèi)容出現(xiàn)程式化，廣大師生的新鮮感降低，興趣消失，新聞宣傳工作失效。
(三)高等學(xué)校新聞宣傳策劃意識(shí)不強(qiáng)在進(jìn)行高等學(xué)校新聞宣傳工作的寫(xiě)作和報(bào)道過(guò)程中，首先應(yīng)該做的是對(duì)新聞報(bào)道和宣傳工作進(jìn)行詳細(xì)地策劃，以便新聞宣傳工作能夠起到更好的宣傳效果，積極引導(dǎo)校園文化輿論，傳達(dá)信息。然而，在當(dāng)前的高等學(xué)校新聞宣傳工作中，宣傳工作人員對(duì)新聞媒體工作的策劃不夠重視，在進(jìn)行新聞宣傳工作策劃過(guò)程中沒(méi)有明確目標(biāo)，新聞報(bào)道不夠深入，不能給廣大的師生留下全面、深刻的印象，不能給觀眾、聽(tīng)眾帶來(lái)思想上的啟迪。
二、校園文化視野下加強(qiáng)高等學(xué)校新聞宣傳工作的措施
(一)樹(shù)立務(wù)實(shí)的新聞宣傳工作理念在加強(qiáng)高等學(xué)校新聞宣傳工作的過(guò)程中，高校的黨政領(lǐng)導(dǎo)和分管新聞宣傳工作的相關(guān)負(fù)責(zé)人都要改變傳統(tǒng)的工作理念，樹(shù)立一種務(wù)實(shí)的校園新聞宣傳工作理念，要重視宣傳學(xué)校在落實(shí)和貫徹黨政工作要求中涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)典型，宣傳學(xué)校的發(fā)展歷程中先進(jìn)的個(gè)人和事例，為學(xué)校的發(fā)展提供精神動(dòng)力和輿論支持。高校的新聞宣傳工作就是要把學(xué)校先進(jìn)的發(fā)展事例經(jīng)過(guò)文字組織和內(nèi)涵提煉出來(lái)，宣傳出去，提高學(xué)校的知名度，為學(xué)校的改革營(yíng)造出良好的氛圍。只有樹(shù)立起這種務(wù)實(shí)的新聞宣傳工作理念，才能走出一條有高校特色的新聞宣傳之路。
(二)加強(qiáng)新聞媒體與校園文化資源整合
1.優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化服務(wù)于校園文化建設(shè)的力度。在高等學(xué)校新聞宣傳工作中，不同媒體形態(tài)的宣傳效果也不盡相同，例如，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)就在于可以深度挖掘相關(guān)的新聞信息，其劣勢(shì)就是時(shí)效性不高，受眾覆蓋范圍不夠廣泛。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于“短、平、快”，極大地提高了新聞的時(shí)效性，擴(kuò)大了受眾的覆蓋面，但對(duì)新聞內(nèi)容的挖掘深度不夠，這都是由新聞閱讀者對(duì)不同媒體形態(tài)的接受程度和習(xí)慣來(lái)決定的。因此，在校園文化建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)該針對(duì)建設(shè)需求，選擇適當(dāng)?shù)男侣勑麄髅襟w，采用不同的工作模式來(lái)滿足校園文化建設(shè)需求，努力實(shí)現(xiàn)高校新聞媒體宣傳工作效果的最大化，校園媒體平臺(tái)根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，取其所長(zhǎng)、避其所短，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
2.在新的傳媒環(huán)境下加強(qiáng)文獻(xiàn)資料的積累。校園文化建設(shè)是一個(gè)漫長(zhǎng)的積累過(guò)程，是物質(zhì)文明和精神文明的載體，因此，文化建設(shè)必須有一個(gè)物化的載體。而高校新聞媒體宣傳工作中恰恰形成了大量的文本和音頻、視頻資料，這些都是記錄了學(xué)校發(fā)展歷程和重大事件的寶貴資料，是對(duì)校園文化建設(shè)的有力見(jiàn)證。因此，在高等學(xué)校新聞宣傳工作建設(shè)過(guò)程中，一方面應(yīng)該對(duì)新聞宣傳中的各種資料進(jìn)行整理和處理，另一方面應(yīng)該加強(qiáng)高等學(xué)校新聞宣傳工作者的觀念轉(zhuǎn)變，促進(jìn)校園文化建設(shè)的順利開(kāi)展。
(三)加強(qiáng)校園文化與新聞宣傳工作良性互動(dòng)在高校的新聞宣傳工作和校園文化建設(shè)工作中，應(yīng)該不斷促進(jìn)校園文化建設(shè)和新聞宣傳工作的良性互動(dòng)發(fā)展，不斷探索和創(chuàng)新，形成一套完整的互動(dòng)發(fā)展機(jī)制，努力探索互動(dòng)發(fā)展的路徑，打造一支校園文化建設(shè)與新聞宣傳工作良性互動(dòng)發(fā)展的隊(duì)伍，不斷地完善高校校園文化建設(shè)和新聞宣傳工作的良性互動(dòng)關(guān)系，進(jìn)而促進(jìn)學(xué)生的健康成長(zhǎng)。
三、結(jié)語(yǔ)
第二條論壇宗旨：舉辦論壇，要遵守國(guó)家的法律法規(guī)和政策規(guī)定，堅(jiān)持正確的原則和導(dǎo)向，認(rèn)真貫徹百花齊放、百家爭(zhēng)鳴和學(xué)術(shù)自由的方針，以“啟迪智慧、激發(fā)興趣、激勵(lì)創(chuàng)新”為宗旨，以強(qiáng)化培養(yǎng)研究生的“創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新能力、創(chuàng)業(yè)精神”為目的。通過(guò)論壇的舉辦，為研究生提供一個(gè)高起點(diǎn)、大范圍、多領(lǐng)域的學(xué)術(shù)成果與創(chuàng)新思維的交流平臺(tái)，充分發(fā)揮導(dǎo)師和專(zhuān)家的指導(dǎo)與咨詢(xún)作用，拓寬研究生的學(xué)術(shù)視野，啟發(fā)研究生的科學(xué)思維，培育創(chuàng)新文化，形成鼓勵(lì)創(chuàng)新、爭(zhēng)先創(chuàng)新、勇于創(chuàng)新的理念和氛圍，營(yíng)造良好的創(chuàng)新學(xué)術(shù)環(huán)境。鼓勵(lì)和支持廣大研究生追求真理、勇于探索、團(tuán)結(jié)合作、獻(xiàn)身科學(xué)的精神，增強(qiáng)廣大研究生參與知識(shí)、技術(shù)創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)的使命感和責(zé)任感。
第三條論壇主題：論壇活動(dòng)一般要圍繞一至二個(gè)一級(jí)學(xué)科確定。論壇主題及學(xué)科的選擇，應(yīng)是承辦單位的優(yōu)勢(shì)學(xué)科，并緊緊結(jié)合我省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要，同時(shí)要注重交叉學(xué)科、邊緣學(xué)科、新興學(xué)科及跨學(xué)科、跨領(lǐng)域問(wèn)題的研究與探討。
第四條論壇內(nèi)容：
（一）以研究生學(xué)術(shù)論文交流、學(xué)術(shù)問(wèn)題研討、學(xué)術(shù)沙龍、論文張貼以及科技創(chuàng)新成果與創(chuàng)新文化展示為主要形式，就本學(xué)科領(lǐng)域及其相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域發(fā)展的前沿、熱點(diǎn)和有關(guān)重大科學(xué)技術(shù)問(wèn)題，進(jìn)行深入廣泛的學(xué)術(shù)交流；
（二）邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外著名專(zhuān)家學(xué)者作專(zhuān)題學(xué)術(shù)報(bào)告或?qū)W術(shù)講座，邀請(qǐng)全國(guó)百篇優(yōu)秀博士論文和省優(yōu)秀學(xué)位論文指導(dǎo)教師、省優(yōu)秀研究生指導(dǎo)教師介紹研究生培養(yǎng)及治學(xué)經(jīng)驗(yàn)，邀請(qǐng)有關(guān)專(zhuān)家與會(huì)指導(dǎo)，對(duì)研究生的學(xué)術(shù)交流進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)學(xué)術(shù)點(diǎn)評(píng)與咨詢(xún)；
（三）邀請(qǐng)相關(guān)企事業(yè)單位、國(guó)家機(jī)關(guān)的技術(shù)或管理專(zhuān)家，圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、相關(guān)人才需求及相關(guān)科技問(wèn)題作專(zhuān)題報(bào)告，邀請(qǐng)優(yōu)秀研究生介紹成長(zhǎng)經(jīng)歷與創(chuàng)業(yè)歷程；
（四）組織參觀考察有關(guān)重點(diǎn)學(xué)科、重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、企事業(yè)單位、聯(lián)誼活動(dòng)等多種學(xué)術(shù)、文化交流活動(dòng)，活躍論壇氣氛，拓寬學(xué)術(shù)視野，激發(fā)創(chuàng)新靈感，增長(zhǎng)學(xué)識(shí)才干，增強(qiáng)創(chuàng)業(yè)意識(shí)，提高論壇質(zhì)量。
第五條論壇對(duì)象：論壇面向*境內(nèi)各研究生培養(yǎng)單位研究生，每期參會(huì)的研究生以150人左右為宜。參會(huì)交流的研究生學(xué)術(shù)論文應(yīng)符合論壇主題要求，由選派單位學(xué)術(shù)委員會(huì)進(jìn)行遴選推薦，經(jīng)論壇學(xué)術(shù)委員會(huì)對(duì)提交的學(xué)術(shù)論文進(jìn)行篩選同意后即可參會(huì)交流。
論壇，可邀請(qǐng)部分省外高校、科研單位提供相關(guān)高水平學(xué)術(shù)論文的優(yōu)秀研究生參加交流。
第六條論壇的組織：
（一）論壇由*省學(xué)位委員會(huì)、*省教育廳主辦，委托有關(guān)研究生培養(yǎng)單位承辦，相關(guān)單位協(xié)辦。全省每年舉辦2-3期，會(huì)期一般為2-3天。
鼓勵(lì)各研究生培養(yǎng)單位積極承擔(dān)舉辦國(guó)家級(jí)和省級(jí)研究生學(xué)術(shù)論壇，大力倡導(dǎo)各研究生培養(yǎng)單位之間、本單位或院系之間自行舉辦多種形式的論壇活動(dòng)。
（二）論壇命名為“*研究生學(xué)術(shù)論壇”，每期論壇命名為“20*年*研究生學(xué)術(shù)論壇-----*分論壇”。為了保證論壇交流質(zhì)量，增加交流機(jī)會(huì)，使其學(xué)術(shù)交流更加充分、深入，論壇可按二級(jí)學(xué)科或研究方向分設(shè)若干個(gè)專(zhuān)題論壇。
論壇承辦單位應(yīng)鼓勵(lì)本單位廣大研究生參會(huì)學(xué)習(xí)和交流。
（三）論壇由承辦單位具體組織實(shí)施。承辦單位應(yīng)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，認(rèn)真組織，充分積極發(fā)揮研究生在論壇活動(dòng)中的主體作用和有關(guān)專(zhuān)家的學(xué)術(shù)指導(dǎo)與咨詢(xún)作用，保證論壇質(zhì)量與效益。
論壇應(yīng)設(shè)立論壇組織委員會(huì)和學(xué)術(shù)委員會(huì)。論壇組織委員會(huì)負(fù)責(zé)論壇活動(dòng)的組織與協(xié)調(diào)工作，其成員由主辦方、承辦方、協(xié)辦方主管領(lǐng)導(dǎo)、本單位及相關(guān)參加單位研究生管理部門(mén)負(fù)責(zé)人、院（系）及學(xué)科負(fù)責(zé)人組成，負(fù)責(zé)論壇的總策劃和方案的總體設(shè)計(jì)，論文編輯出版等各項(xiàng)籌備工作，以及論壇期間各種報(bào)告會(huì)、講座、參觀、聯(lián)誼活動(dòng)安排、論壇宣傳、報(bào)道，參加論壇人員的接待等各項(xiàng)組織和實(shí)施工作。論壇學(xué)術(shù)委員會(huì)成員由省內(nèi)外相關(guān)學(xué)科同行專(zhuān)家組成，負(fù)責(zé)論文的遴選、評(píng)審及學(xué)術(shù)論文報(bào)告交流的點(diǎn)評(píng)與學(xué)術(shù)咨詢(xún)工作。
論壇承辦單位應(yīng)至少提前兩個(gè)月向各有關(guān)研究生培養(yǎng)單位發(fā)出會(huì)議通知，并根據(jù)確定的論壇主題與學(xué)科征集研究生學(xué)術(shù)論文，經(jīng)論壇學(xué)術(shù)委員會(huì)對(duì)提交的論文進(jìn)行評(píng)審遴選后，及時(shí)通知相關(guān)單位組團(tuán)參會(huì)。
（四）為鼓勵(lì)廣大研究生積極參加論壇活動(dòng)，激勵(lì)創(chuàng)新熱情，每期論壇評(píng)選優(yōu)秀學(xué)術(shù)論文并予以獎(jiǎng)勵(lì)。論壇設(shè)優(yōu)秀學(xué)術(shù)論文一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)，一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)撐牟怀^(guò)參會(huì)論文總數(shù)的10%，二等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)撐牟怀^(guò)參會(huì)論文總數(shù)的20%。優(yōu)秀學(xué)術(shù)論文由論壇學(xué)術(shù)委員會(huì)評(píng)選，以*省學(xué)位委員會(huì)與論壇學(xué)術(shù)委員會(huì)名義（論壇學(xué)術(shù)委員會(huì)由承辦單位代章）共同頒發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)證書(shū)；其他參會(huì)論文，由論壇學(xué)術(shù)委員會(huì)根據(jù)具體情況自行決定，可以論壇學(xué)術(shù)委員會(huì)的名義頒發(fā)論壇“入選論文”證書(shū)（由承辦單位代章）。
優(yōu)秀學(xué)術(shù)論文證書(shū)、入選論文證書(shū)封面由*省學(xué)位委員會(huì)辦公室統(tǒng)一制作，印有“*研究生學(xué)術(shù)論壇”徽標(biāo)。支持論壇承辦單位以學(xué)報(bào)專(zhuān)集或論文專(zhuān)集等形式正式出版參會(huì)交流的學(xué)術(shù)論文，對(duì)優(yōu)秀學(xué)術(shù)論文作者給予多種形式的鼓勵(lì)與獎(jiǎng)勵(lì)。
第七條論壇經(jīng)費(fèi)：由省批準(zhǔn)舉辦的論壇，其活動(dòng)經(jīng)費(fèi)主要由承辦單位籌集，省教育廳予以適當(dāng)補(bǔ)助。論壇承辦單位應(yīng)積極爭(zhēng)取、吸納社會(huì)各界的大力支持和參與，以推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研的緊密結(jié)合。為論壇活動(dòng)捐助較多經(jīng)費(fèi)的，論壇可冠以捐贈(zèng)方名稱(chēng)或稱(chēng)“20*年*杯*研究生學(xué)術(shù)論壇-----*分論壇”。
論壇活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，主要用于參加論壇的校外研究生的食宿費(fèi)補(bǔ)助、會(huì)議資料費(fèi)、優(yōu)秀論文獎(jiǎng)勵(lì)、學(xué)者評(píng)閱論文及學(xué)術(shù)報(bào)告酬金等。
第八條承辦單位的申報(bào)與確定：申請(qǐng)承辦單位需向省教育廳和省學(xué)位委員會(huì)提出承辦申請(qǐng)報(bào)告，并附“20*年*研究生學(xué)術(shù)論壇——*分論壇”舉辦方案。經(jīng)省教育廳和省學(xué)位委員會(huì)研究確定并發(fā)文批復(fù)。
申請(qǐng)承辦單位需符合以下條件：
（一）申請(qǐng)承辦單位為*境內(nèi)各研究生培養(yǎng)單位，其學(xué)科與學(xué)術(shù)水平、研究生培養(yǎng)質(zhì)量與培養(yǎng)管理工作水平等，在省內(nèi)具有較高的地位和影響；
（二）論壇主題鮮明，組織方案嚴(yán)密、科學(xué)，可操作性強(qiáng)；
（三）申請(qǐng)單位能夠在人力、財(cái)力、物力上提供必要的支持，保證論壇各項(xiàng)活動(dòng)的開(kāi)展。由研究生培養(yǎng)單位與社會(huì)各界聯(lián)合承辦的論壇，優(yōu)先予以批準(zhǔn)。
第九條宣傳工作：
（一）論壇承辦單位應(yīng)加強(qiáng)論壇的宣傳組織工作，在論壇宣傳、報(bào)道、會(huì)場(chǎng)、論文集、會(huì)議手冊(cè)等方面可使用“*研究生學(xué)術(shù)論壇”徽標(biāo)（徽標(biāo)圖樣附后，可在省學(xué)位辦網(wǎng)站下載）；
（二）論壇承辦單位應(yīng)積極與當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)新聞媒體聯(lián)系，大力宣傳、報(bào)道有關(guān)“*研究生學(xué)術(shù)論壇”等活動(dòng)，在全社會(huì)營(yíng)造*省研究生教育創(chuàng)新活動(dòng)的輿論氛圍；
（三）論壇承辦單位應(yīng)在本單位網(wǎng)站及時(shí)論壇信息。論壇結(jié)束后，應(yīng)及時(shí)將論壇的圖文信息傳遞到省教育廳辦公室新聞中心。
第十條論壇總結(jié)：論壇承辦單位應(yīng)在論壇結(jié)束兩周內(nèi)，向省教育廳學(xué)位與研究生教育處（省學(xué)位辦）提交論壇總結(jié)。內(nèi)容包括：
（一）論壇總結(jié)一份，含論壇總體概況、取得成效、各方反映、意見(jiàn)建議等；
（二）獲獎(jiǎng)優(yōu)秀研究生學(xué)術(shù)論文名單與論文題目，以及研究生學(xué)術(shù)論文及學(xué)術(shù)報(bào)告集各3冊(cè)；
（三）論壇活動(dòng)相關(guān)圖片、會(huì)議資料等一套。
關(guān)鍵詞：管理運(yùn)營(yíng)，規(guī)劃，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，創(chuàng)新
目前，黨和國(guó)家對(duì)科普工作極其重視，促使各地科技館建設(shè)如火如荼。我國(guó)國(guó)內(nèi)科技類(lèi)場(chǎng)館很多，而且各地還在不斷地興建各類(lèi)科技館、博物館。但這些場(chǎng)館都存在一個(gè)經(jīng)營(yíng)能力不足的問(wèn)題，因此對(duì)科技館當(dāng)前及今后的管理運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)新發(fā)展有了如下的思考。論文參考網(wǎng)。
1.我國(guó)國(guó)內(nèi)科技場(chǎng)館與國(guó)外科技場(chǎng)館相比，在管理運(yùn)營(yíng)方面存在很大的差距
國(guó)外一些國(guó)家，例如英國(guó)，在科技、文化等各項(xiàng)事業(yè)都做得很到位，非常先進(jìn)，尤其在科技館、博物館管理方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，自給自足、入能敷出是國(guó)外科技場(chǎng)館的一個(gè)特點(diǎn)、一個(gè)優(yōu)勢(shì)。論文參考網(wǎng)。
我國(guó)科技類(lèi)場(chǎng)館和國(guó)外的科技類(lèi)場(chǎng)館相比，還存在一定的差距。
科技類(lèi)場(chǎng)館既是向公眾開(kāi)展科技活動(dòng)的場(chǎng)所，又是向公眾傳播科技知識(shí)的主要社會(huì)力量。科技的教育、傳播，是全面提升公眾科技素質(zhì)的基本手段。大眾除了在學(xué)校接受正規(guī)的科學(xué)教育外，科技館在傳播科技知識(shí)，提高科學(xué)素質(zhì)，促進(jìn)人的全面發(fā)展方面發(fā)揮了積極的重要的作用，但是科技館在管理和運(yùn)營(yíng)方面也存在著一些問(wèn)題。
1）場(chǎng)館的建設(shè)、改造和日常運(yùn)營(yíng)中，片面追求大而全。
2）其功能主要以展覽、展示為主，缺乏與觀眾的互動(dòng)、交流。
3）缺乏科技館的專(zhuān)業(yè)特色和地方特色。
4）經(jīng)費(fèi)不足，配套服務(wù)設(shè)施不完備。
2.采取有效措施，提高管理運(yùn)營(yíng)能力是科技館創(chuàng)新和發(fā)展面臨的首要的問(wèn)題
科技館是面向公眾弘揚(yáng)科學(xué)精神，普及科技知識(shí)，傳播科學(xué)思想和科學(xué)方法的重要陣地，是實(shí)施科教興國(guó)戰(zhàn)略、建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化和構(gòu)建和諧社會(huì)的重要基礎(chǔ)設(shè)施，對(duì)促進(jìn)公眾科學(xué)文化素質(zhì)的提高有著獨(dú)特的、不可替代的作用。
科技館事業(yè)發(fā)展的制約條件在于經(jīng)費(fèi)、管理，理念，還在于它履行社會(huì)教育職能、教育責(zé)任的方式和程度。
1）借鑒國(guó)外展館的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)和成功的運(yùn)營(yíng)模式，多與國(guó)外展館溝通、交流、協(xié)作。
2）更新展品設(shè)計(jì)、制作理念，增加與觀眾的互動(dòng)、交流。舉辦
豐富多彩的科普活動(dòng)、展覽教育。在創(chuàng)意和理念方面實(shí)現(xiàn)突破、跨越和提升，激發(fā)每個(gè)人對(duì)科學(xué)技術(shù)的想象力和好奇心，提高創(chuàng)新度，令人耳目一新。傳統(tǒng)的科技館，以陳列展品、展示為主，對(duì)觀眾的基本要求是“請(qǐng)勿動(dòng)手”，而現(xiàn)在我們提倡和引領(lǐng)觀眾親自動(dòng)手參與到活動(dòng)當(dāng)中，用“請(qǐng)你參與體驗(yàn)”的方式，使觀眾從被動(dòng)接受教育變?yōu)橹鲃?dòng)汲取知識(shí)。
3）加入地方特色元素，避免陷入雷同。大力挖掘本土文化資源，弘揚(yáng)本土文化精髓。對(duì)當(dāng)?shù)氐乩怼⑷宋摹v史等元素進(jìn)行深入研究和發(fā)掘，體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?/p>
4） 提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為觀眾提供便利。主動(dòng)引導(dǎo)，向不同年齡、不
同知識(shí)層次的觀眾推薦適合他們參觀、參與的項(xiàng)目等。論文參考網(wǎng)。同時(shí)開(kāi)辟停車(chē)場(chǎng)，特殊人群服務(wù)區(qū)等以方便觀眾。
5）爭(zhēng)取當(dāng)?shù)卣淖畲笾С郑苏顿Y外，盡量爭(zhēng)取社會(huì)各界的支持，從社會(huì)、企業(yè)得到更多的贊助。
3.長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，確定科技館的總體經(jīng)營(yíng)方案，包括戰(zhàn)略目標(biāo)、組織架構(gòu)、管理模式、市場(chǎng)推廣、游客服務(wù)等。編制科技館日常經(jīng)營(yíng)的各種管理制度并有效地執(zhí)行
1）制定一個(gè)關(guān)于未來(lái)的計(jì)劃或規(guī)劃，體現(xiàn)未來(lái)三至五年的短期目標(biāo)，甚至五到十年的長(zhǎng)期目標(biāo)。
2）加強(qiáng)科技館的自身管理，不斷增強(qiáng)科技館發(fā)展的活力和服務(wù)人員的創(chuàng)新能力，對(duì)服務(wù)人員進(jìn)行不定期的服務(wù)培訓(xùn)，建立積極向上的科技館館內(nèi)文化。
3）加大科普宣傳力度，讓更多的人來(lái)科技館參觀，走多渠道、多樣化的科普宣傳道路。并留住回頭客，使回頭客成為科技館最好的宣傳使者。在農(nóng)村或偏遠(yuǎn)地區(qū)設(shè)立科技宣傳點(diǎn)，定期開(kāi)展科技活動(dòng)，普及科技知識(shí)。
4）解決經(jīng)費(fèi)問(wèn)題，第一可以通過(guò)籌集資金的方式，而且不能依賴(lài)一個(gè)投資者，要從不同渠道獲取資助；第二可以創(chuàng)辦科普產(chǎn)業(yè)，制作和銷(xiāo)售科技書(shū)刊，航海航空模型，科普小玩具等；第三可以適當(dāng)?shù)匾M(jìn)外資，共同管理。
科技館的管理運(yùn)營(yíng)與發(fā)展創(chuàng)新，是一項(xiàng)巨大而特別的工程，需要我們不斷地積極探索。特別是在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大背景下，現(xiàn)代化科技場(chǎng)館的管理運(yùn)營(yíng)模式、經(jīng)營(yíng)理念都是重大的課題。我們要借鑒和吸收全國(guó)乃至全世界各地科技館的先進(jìn)理念和成功經(jīng)驗(yàn)，不斷推動(dòng)科技館的發(fā)展進(jìn)步，促進(jìn)科普事業(yè)的發(fā)展壯大。
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其一，戲曲的表演形式亟需革新。現(xiàn)代人眼界開(kāi)闊，通過(guò)傳媒對(duì)各種高水平的藝術(shù)表演見(jiàn)識(shí)得多，欣賞水平自然高了。而生活節(jié)奏的加快，又使人們對(duì)大段慢條斯理的唱腔難以容忍，更不用指望他們?nèi)ダ斫饽俏目U縐的唱詞了。
其二，戲曲創(chuàng)作與演出市場(chǎng)嚴(yán)重脫節(jié)，獲獎(jiǎng)劇目得不到普及推廣。許多投資幾十萬(wàn)元、上百萬(wàn)元的“梅花獎(jiǎng)”“文華獎(jiǎng)”“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)劇目在大城市受到專(zhuān)家好評(píng)，但在基層演出市場(chǎng)卻備受冷落。而獲獎(jiǎng)劇目以悲劇為多、以哲理見(jiàn)長(zhǎng)，這就導(dǎo)致獲獎(jiǎng)劇目與群眾欣賞水平間形成巨大的反差。地方劇團(tuán)完全成了替地方政府粉飾升平、晉京拿獎(jiǎng)的工具，由此而產(chǎn)生大批公式化、概念化的戲曲作品，這種創(chuàng)作傾向直接導(dǎo)致戲曲愈發(fā)脫離群眾而陷入困境。
其三，青少年觀眾以及接班人的缺失。從觀眾的構(gòu)成上說(shuō)，戲曲在今天的演出對(duì)象主要集中在中老年人群中，鮮見(jiàn)有青少年觀眾。
如今時(shí)代不同了，戲曲舞臺(tái)風(fēng)光不再，這是個(gè)嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)。讓?xiě)蚯痛讼觯瑹o(wú)疑是藝術(shù)界的極大損失，是中華民族文化生活的一種缺憾。因此，重新架構(gòu)戲曲藝術(shù)在群眾文化生活中的位置，使之以更新的演藝向現(xiàn)代人專(zhuān)業(yè)提供論文寫(xiě)作、寫(xiě)作論文的服務(wù)，歡迎光臨dylw.net展示出其魅力，這就要求藝術(shù)家在藝術(shù)創(chuàng)新的道路上與時(shí)代同步，不斷開(kāi)拓，不斷攀登。要實(shí)現(xiàn)突破，必須注重以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：
一、改革創(chuàng)新，戲曲才有發(fā)展
隨著現(xiàn)代文化娛樂(lè)設(shè)施的逐步完善，演出活動(dòng)，方法的不斷豐富，人們處于多元化的文化氛圍，欣賞趣味也常因求新而多變，這些自然而然的成為文藝工作者們?cè)趹蚯缆飞侠^承傳統(tǒng)、改革創(chuàng)新、勇攀高峰的原動(dòng)力，并以之鞭策自己永不停息地在舞臺(tái)上追求美、創(chuàng)造美、傳播美，繼續(xù)探索、拼搏，去爭(zhēng)取藝術(shù)創(chuàng)造的新成果。因此，振興戲曲，要靠?jī)山M輪子互動(dòng)。可現(xiàn)在的情況是，人們太多的重視后輪了，以為后輪好了，就是一部好車(chē)子，就是不竭的動(dòng)力，就能在時(shí)代的道路上把速前行。結(jié)果后輪好了，在那兒拼命空轉(zhuǎn)，車(chē)子卻并沒(méi)有前進(jìn)多少，這決不是個(gè)別現(xiàn)象。眾多的演出團(tuán)體，演藝工作人員不生產(chǎn)新戲或唱新曲，即使演出新戲唱新曲也只是為了參賽得獎(jiǎng)而已，把得獎(jiǎng)當(dāng)做了終極的目標(biāo)，如此帶來(lái)的后果則是虛假繁榮。
藝術(shù)生產(chǎn)只滿足于得獎(jiǎng)，急功近利，心態(tài)浮躁，以為得獎(jiǎng)就繁榮了當(dāng)?shù)貞蚯囆g(shù)。久而久之，演出的戲曲越來(lái)越少，觀眾群體越來(lái)越小，生存環(huán)境越來(lái)越嚴(yán)峻。所以，我們倡導(dǎo)上新戲曲既要能夠進(jìn)賽場(chǎng)，又能夠進(jìn)市場(chǎng)，應(yīng)以實(shí)際行動(dòng)實(shí)踐這一理念，才能取得好的效果。在改革創(chuàng)新中，各地要建立起長(zhǎng)期有效的以市場(chǎng)為主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，有利于人才和好的作品脫穎而出。可以讓?xiě)蚯莩鰣F(tuán)體、個(gè)人公平競(jìng)爭(zhēng)，讓觀眾也能參與進(jìn)來(lái)。這樣，人們期盼已久的“振興”就會(huì)出現(xiàn)，有些戲曲也可能因?yàn)槿嗣竦南矏?ài)，有了生命力，從而會(huì)進(jìn)一步繁榮城鄉(xiāng)戲曲事業(yè)。
二、培養(yǎng)戲曲新人，戲曲才有希望
傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科學(xué)的發(fā)展都一樣，要靠年輕人去繼承和發(fā)展。大力培養(yǎng)新人，是戲曲事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的保障，倘若不注重培養(yǎng)新人，這種寶貴的民間藝術(shù)瑰寶就會(huì)失傳。培養(yǎng)新人，本人認(rèn)為可以通過(guò)以下途徑：
（一）從學(xué)校中培養(yǎng)
保護(hù)和發(fā)展地方戲曲，需要利用現(xiàn)代信息傳播手段，加強(qiáng)戲曲文化的宣傳教育，培養(yǎng)戲曲觀眾。各級(jí)文化、宣傳、教育部門(mén)及新聞媒體都應(yīng)把宣傳我國(guó)的民族戲曲文化視為己任。戲曲文化在我國(guó)人民的文化生活中占有非常重要的地位，但在國(guó)民教育中卻沒(méi)有應(yīng)有的地位。國(guó)家和地方要立法，把包括戲曲文化在內(nèi)的民間藝術(shù)內(nèi)容納入國(guó)民的基礎(chǔ)教育中。這樣才能從根本上解決戲曲觀眾的斷代和戲曲文化的危機(jī)問(wèn)題。
（二）從家庭中培養(yǎng)
培養(yǎng)戲曲新人，要從娃娃抓起。一些少年兒童，因受父母或祖父母的影響，從小就對(duì)戲曲有興趣。河南電視臺(tái)“梨園春”欄目以及春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中我們經(jīng)常可以看到一些四、五歲的小觀眾表演得有模有樣，有的甚至還代表河南省進(jìn)京參加了“中國(guó)娃愛(ài)曲藝”全國(guó)少兒優(yōu)秀曲藝節(jié)目匯演，并且拿了獎(jiǎng)，這些都給我們帶來(lái)了不小的驚喜。實(shí)踐證明，從家庭中培養(yǎng)戲曲新人，是行之有效的做法。
（三）從社會(huì)中培養(yǎng)
關(guān)鍵詞 公示語(yǔ) 翻譯 語(yǔ)料庫(kù) 頻率
中圖分類(lèi)號(hào)：H315 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.16400/ki.kjdkx.2015.07.029
Analysis of Public Signs
――China National Knowledge Publicity Methods Related Papers Keyword Statistics based on Corpus
YUAN Changwan， JIN Shuangjun
（North Sichuan Medical College， Nanchong， Sichuan 637000）
Abstract The translation of public signs has strong practicability and wide application， and has become one of the hot spot of current research and application of language. The paper mainly analyzes keywords of 2196 CNKI articles on public signs using corpora. The analysis and statistic suggests that the current researches mainly focus on error analyses， theory and methods of public sign translation; and that field investigation of public signs in the target language countries and the cultural heritage of the source language should receive more attention.
Key words public signs; translation; corpus; frequency
0 引言
公示語(yǔ)是指公開(kāi)和面對(duì)公眾，告示、指示、提示、顯示、警示、標(biāo)示與其生活、生產(chǎn)、生命、生態(tài)、生業(yè)休戚相關(guān)的文字及圖形信息（方夢(mèng)之，1996）。公示語(yǔ)具有指示性、提示性、限制性、強(qiáng)制性四種突出的應(yīng)用功能（呂和發(fā)，2004;戴宗顯等，2005），它通常被喻為“城市的名片”，規(guī)范、得體的公示語(yǔ)翻譯是經(jīng)濟(jì)、文化、旅游等領(lǐng)域?qū)ν饨涣鞯男枰且粋€(gè)城市國(guó)際化、現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，也是提升城市形象、人文素養(yǎng)、審美情趣等的有效途徑。
上海市公共場(chǎng)所中文名稱(chēng)英譯專(zhuān)家委員會(huì)先后審議通過(guò)了《上海市公共場(chǎng)所中文名稱(chēng)英譯基本規(guī)則》（2004年8月），《上海市道路名稱(chēng)英譯基本規(guī)則》（2007年6月）;北京市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局于2006年先后了《公共場(chǎng)所雙語(yǔ)標(biāo)識(shí)英文譯法》通則及其組成部分;深圳市經(jīng)過(guò)一年多的調(diào)研、編制，于2013年9月頒布了全國(guó)第一個(gè)公示語(yǔ)譯用管理法規(guī)《深圳市公示語(yǔ)英文譯寫(xiě)和使用管理辦法》。各大中小城市的公示語(yǔ)翻譯專(zhuān)家委員會(huì)相繼成立，公示語(yǔ)譯用辦法不斷出臺(tái)。
1 對(duì)象與方法
1.1 研究對(duì)象和數(shù)據(jù)采集
研究對(duì)象為公示語(yǔ)相關(guān)學(xué)術(shù)論文的篇名、摘要和關(guān)鍵詞。因?yàn)閷W(xué)術(shù)論文的篇名、摘要和關(guān)鍵詞部分具有語(yǔ)言簡(jiǎn)明、規(guī)范，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶卣魍猓€從內(nèi)容上客觀地反映了調(diào)查研究的目的任務(wù)、主題范圍、理論方法、結(jié)果結(jié)論以及研究者突出強(qiáng)調(diào)的觀點(diǎn)等重要信息。
數(shù)據(jù)采集基本情況：登陸（2014年9月30日）中國(guó)知識(shí)資源總庫(kù)（http：//），以“主題=公示語(yǔ)（模糊匹配）”為檢索式進(jìn)行簡(jiǎn)單檢索，返回自2002年以來(lái)檢索結(jié)果2278條。選中全部檢索結(jié)果，CNKI E-Learning文獻(xiàn)輸出，以excel形式導(dǎo)出。以輸出字段“題名”、“摘要”、“關(guān)鍵詞”為主要依據(jù)，人工辨別論文是否與“公示語(yǔ)”密切相關(guān)，對(duì)導(dǎo)出文件進(jìn)行篩選（刪除不相關(guān)的82條），以實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)文獻(xiàn)的查準(zhǔn)查全，共計(jì)余下相關(guān)論文2196條。
1.2 研究方法和工具
建設(shè)“公示語(yǔ)”論文摘要微型專(zhuān)用語(yǔ)料庫(kù)。對(duì)采集到的公示語(yǔ)相關(guān)學(xué)術(shù)論文的篇名、摘要和關(guān)鍵詞進(jìn)行語(yǔ)料庫(kù)建庫(kù)清潔、整理、標(biāo)注。
采用語(yǔ)料庫(kù)NLPIR漢語(yǔ)分詞系統(tǒng)（ICTCLAS2013）對(duì)公示語(yǔ)相關(guān)論文摘要語(yǔ)料進(jìn)行分詞處理。利用語(yǔ)料庫(kù)工具wordsmith對(duì)關(guān)鍵詞等進(jìn)行量化統(tǒng)計(jì);采用wordsmith的詞表工具生成“公示語(yǔ)”相關(guān)論文的關(guān)鍵詞（非語(yǔ)料庫(kù)Keywords）詞頻表及關(guān)鍵詞詞云圖。
2 統(tǒng)計(jì)分析
2.1 論文關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)
以上述“公示語(yǔ)”相關(guān)文獻(xiàn)微型語(yǔ)料庫(kù)中的論文“關(guān)鍵詞”為語(yǔ)料（中國(guó)知識(shí)資源總庫(kù)中2196篇文獻(xiàn)的8736個(gè)（形符）關(guān)鍵詞），采用wordsmith的詞表工具生成關(guān)鍵詞（非語(yǔ)料庫(kù)Keywords）詞頻表。將關(guān)鍵詞形符分類(lèi)匯總，將形符轉(zhuǎn)換為類(lèi)符，類(lèi)符共計(jì)2750個(gè)，以及每一類(lèi)符的出現(xiàn)頻次及百分?jǐn)?shù)。
2.2 論文關(guān)鍵詞分析與分類(lèi)匯總
將cnki“公示語(yǔ)”相關(guān)論文的關(guān)鍵詞詞頻表進(jìn)行語(yǔ)義上分析和歸并匯總。將關(guān)鍵詞詞頻表中出現(xiàn)頻次大于等于10的關(guān)鍵詞歸并匯總，這些關(guān)鍵詞共計(jì)101個(gè)（類(lèi)符），其在關(guān)鍵詞中出現(xiàn)的頻次占總頻次的54.10%。
出現(xiàn)頻次最高的是“公示語(yǔ)”相關(guān)概念關(guān)鍵詞（括號(hào)內(nèi)數(shù)值為該關(guān)鍵詞在詞頻表中的頻次，下同），如：公示語(yǔ)（1152）、公示語(yǔ)翻譯（208）、公示語(yǔ)英譯（47）、標(biāo)識(shí)語(yǔ)（44）、旅游公示語(yǔ)（26）等。其次是“翻譯”相關(guān)概念關(guān)鍵詞，如：翻譯（405）、漢英翻譯（267）、公示語(yǔ)翻譯（208）、英譯（137）等。
公示語(yǔ)翻譯相關(guān)論文主要涉及常用翻譯理論，原則、方法和策略等。
常用的翻譯理論包括：目的論（138）、功能翻譯理論（87）、關(guān)聯(lián)理論（28）、順應(yīng)論（22）、模因論（21）、翻譯目的論（18）、功能理論（13）、功能目的論（13）、翻譯理論（13）等。
翻譯原則、方法和策略等相關(guān)的關(guān)鍵詞包括：翻譯策略（154）、對(duì)策（90）、翻譯原則（67）、交際翻譯（60）、生態(tài)翻譯學(xué)（57）、策略（55）、功能對(duì)等（47）、翻譯方法（37）、原則（32）、跨文化交際（32）等。
與公示語(yǔ)翻譯錯(cuò)誤、問(wèn)題相關(guān)的關(guān)鍵詞如：?jiǎn)栴}（80）、錯(cuò)誤（56）、語(yǔ)用失誤（54）、規(guī)范（48）、規(guī)范化（40）、翻譯錯(cuò)誤（32）、錯(cuò)誤分析（30）、誤譯（25）、翻譯問(wèn)題（20）、翻譯失誤（19）等。
此外，與文本類(lèi)型相關(guān)的關(guān)鍵詞如：文本類(lèi)型（42）、語(yǔ)言特點(diǎn)（18）等;與文化相關(guān)的關(guān)鍵詞如：文化差異（39）、跨文化交際等;與旅游相關(guān)的關(guān)鍵詞如：旅游景區(qū)（39）、旅游景點(diǎn)（34）等;其它常見(jiàn)高頻出現(xiàn)的還有：外宣翻譯（33）、對(duì)外宣傳（13）、國(guó)際化（12）、語(yǔ)境（12）、翻譯生態(tài)環(huán)境（10）等。
3 討論
以上統(tǒng)計(jì)分析表明，十年來(lái)公示語(yǔ)相關(guān)研究集中于公示語(yǔ)的英譯理論與實(shí)踐，主要包括如下幾個(gè)方面：公示語(yǔ)翻譯的常用翻譯理論、原則、方法和策略;公示語(yǔ)翻譯錯(cuò)誤、問(wèn)題相關(guān)分析;公示語(yǔ)翻譯的文本、語(yǔ)言風(fēng)格特征相關(guān)分析;公示語(yǔ)翻譯的文化內(nèi)涵及跨文化交際;公示語(yǔ)在旅游、外宣等領(lǐng)域的翻譯應(yīng)用現(xiàn)狀等。
結(jié)合相關(guān)論文及其摘要分析發(fā)現(xiàn)：翻譯理論、原則與公示語(yǔ)翻譯實(shí)踐聯(lián)系不緊密。通用公示語(yǔ)（各國(guó)家、地區(qū)共有的公共場(chǎng)所標(biāo)識(shí)，如：出口（EXIT）、停車(chē)場(chǎng)（Parking）、禁止吸煙（No Smoking））的重復(fù)研究較多，各自為政，資源浪費(fèi)。非通用公示語(yǔ)（具有明顯區(qū)域經(jīng)濟(jì)、政治、歷史、文化、旅游等特色的公共場(chǎng)所標(biāo)識(shí)，如：頤和園（Summer Palace）、天壇（Temple of Heaven）、孔廟（Temple of Confucius））研究有待深入。公示語(yǔ)翻譯錯(cuò)誤、問(wèn)題相關(guān)分析較多，以實(shí)證研究為主，公示語(yǔ)糾錯(cuò)、調(diào)查、統(tǒng)計(jì)占有較大比例，分析、建議有待深入、拓展。
基于上述統(tǒng)計(jì)分析，建立公示語(yǔ)語(yǔ)料來(lái)開(kāi)展通用公示語(yǔ)的縱深方向研究，適當(dāng)減少公示語(yǔ)翻譯相關(guān)的實(shí)證調(diào)查統(tǒng)計(jì)。對(duì)各國(guó)家、地區(qū)共有的通用公示語(yǔ)翻譯研究應(yīng)在翻譯理論指導(dǎo)下，通過(guò)大量實(shí)地采集目標(biāo)語(yǔ)的公共場(chǎng)所標(biāo)識(shí)，搜集、整理建立公示語(yǔ)語(yǔ)料庫(kù)。通過(guò)語(yǔ)料庫(kù)工具統(tǒng)計(jì)分析，以目標(biāo)語(yǔ)的使用頻率為重要參考，以功能對(duì)等為主要依據(jù)，分析研究，甄別選用恰當(dāng)、得體、規(guī)范的公示語(yǔ)譯文。基于目標(biāo)語(yǔ)國(guó)家公示語(yǔ)的語(yǔ)料庫(kù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，忽略語(yǔ)言的歷時(shí)發(fā)展、區(qū)域變體，重視當(dāng)代英語(yǔ)的高頻使用公示語(yǔ)，有利于公示語(yǔ)的規(guī)范、得體，從而實(shí)現(xiàn)有效的跨文化交流。
同時(shí)，具有明顯區(qū)域特色的非通用公示語(yǔ)研究有待深入和拓展。這部分公示語(yǔ)翻譯應(yīng)符合國(guó)際通用慣例，重視源語(yǔ)言的文化內(nèi)涵，尊崇目標(biāo)語(yǔ)的語(yǔ)言習(xí)慣和文化習(xí)俗，推動(dòng)源語(yǔ)言的文化傳承和對(duì)外傳播。翻譯公示語(yǔ)時(shí)，譯者應(yīng)該熟知公示語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)和功能意義，了解漢英公示語(yǔ)的文化差異，并將譯文讀者的文化習(xí)慣放在首位，才能得出正確的譯文（賀學(xué)耘，2006）。
基金項(xiàng)目：2014年四川省社科規(guī)劃專(zhuān)項(xiàng)課題（批準(zhǔn)號(hào)：SC14WY23）、2013年度南充市社科聯(lián)南充市“十二五”社科規(guī)劃課題（批準(zhǔn)號(hào)：NC2013B043）和川北醫(yī)學(xué)院2014年科研發(fā)展計(jì)劃項(xiàng)目的研究成果
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2013遼寧省企業(yè)文化峰會(huì)，于8月22―23日在遼寧省阜新市阜新賓館舉行。峰會(huì)的主題為“給力文化正能量――新形勢(shì)下企業(yè)文化的深入與深植”。會(huì)議由遼寧省企業(yè)文化學(xué)會(huì)主辦，阜新市社科聯(lián)、阜新市企業(yè)文化研究會(huì)等承辦。此次峰會(huì)系遼寧省委宣傳部、省教育廳、省社科聯(lián)主辦的2013年社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)活動(dòng)月的一項(xiàng)重要活動(dòng)。遼寧省社科聯(lián)黨組書(shū)記、副主席楊路平，阜新市委常委、宣傳部部長(zhǎng)張本剛等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家學(xué)者和企業(yè)代表、列席代表共110余人參加了會(huì)議。峰會(huì)要求“以文赴會(huì)”，共收到了80余篇申報(bào)論文，遴選出20篇遼寧省企業(yè)文化優(yōu)秀論文，并在開(kāi)幕式上舉行了表彰儀式。
本次峰會(huì)是繼去年首屆峰會(huì)后，遼寧省企業(yè)文化界的又一次學(xué)術(shù)盛會(huì)。將緊密?chē)@遼寧企業(yè)文化建設(shè)實(shí)際，以理論研討為先導(dǎo)，積極探索新形勢(shì)下企業(yè)文化的本質(zhì)與規(guī)律，及其發(fā)展建設(shè)路徑和方式，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，借鑒外域企業(yè)文化建設(shè)成功經(jīng)驗(yàn)，解析當(dāng)前企業(yè)文化建設(shè)熱點(diǎn)難點(diǎn)重點(diǎn)問(wèn)題，持續(xù)推進(jìn)企業(yè)文化的深入與深植，為實(shí)現(xiàn)遼寧老工業(yè)基地全面振興做出貢獻(xiàn)。
本次會(huì)議設(shè)學(xué)術(shù)報(bào)告、高峰論壇、特色論壇、企業(yè)文化現(xiàn)場(chǎng)研討會(huì)等四個(gè)板塊。中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)副理事長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院特殊津貼專(zhuān)家高立勝教授首先為大會(huì)作學(xué)術(shù)報(bào)告《當(dāng)前企業(yè)文化建設(shè)若干熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題辨析》。報(bào)告解析了當(dāng)前企業(yè)文化建設(shè)中的四個(gè)問(wèn)題：管理目標(biāo)方式――企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)文化管理辨析；“實(shí)、精、儉”――企業(yè)文化建設(shè)工作作風(fēng)辨析；“以身作則”――企業(yè)文化建設(shè)關(guān)鍵點(diǎn)辨析；唯物辯證法――企業(yè)文化建設(shè)方法論辨析。
在企業(yè)文化高峰論壇上，阜新惠民房地產(chǎn)集團(tuán)董事長(zhǎng)李國(guó)祥做了題為《祥瑞天下 惠澤民生――惠民企業(yè)文化的幸福追求》的發(fā)言，中航工業(yè)沈飛、遼寧省第五地質(zhì)大隊(duì)、遼寧省紀(jì)委的代表也都結(jié)合本單位以及當(dāng)前實(shí)際做了專(zhuān)題發(fā)言；在企業(yè)文化特色論壇上，大連泰通建設(shè)工程有限公司總經(jīng)理劉偉，中航工業(yè)沈陽(yáng)所、沈煤集團(tuán)紅陽(yáng)二礦、大連華立國(guó)陽(yáng)科技公司的代表等均以互動(dòng)對(duì)話的形式做了特色鮮明、生動(dòng)活潑的交流發(fā)言。
最后與會(huì)代表參觀了阜新市交通局企業(yè)文化建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)，聆聽(tīng)了該局黨委書(shū)記劉玉森做的企業(yè)文化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)報(bào)告《創(chuàng)建陽(yáng)光交通，助推轉(zhuǎn)型振興》。學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)委員韓偉功、項(xiàng)宏、薛百忠、鐘祥斌等四位企業(yè)文化專(zhuān)家做了專(zhuān)題點(diǎn)評(píng)。高立勝會(huì)長(zhǎng)說(shuō)，我們要把遼寧的企業(yè)文化峰會(huì)辦成遼寧省社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)活動(dòng)月的一項(xiàng)品牌活動(dòng)，把它辦成學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)活動(dòng)的知名品牌，年年舉辦，越辦越好。
一、跨文化傳播與公示語(yǔ)
通過(guò)對(duì)中國(guó)知網(wǎng)的檢索，僅僅從2008年至2012年，就有163篇英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)的碩士論文，3篇英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)的博士論文，10篇重要會(huì)議論文，5篇國(guó)際會(huì)議漢語(yǔ)論文，799篇期刊論文專(zhuān)門(mén)從語(yǔ)言學(xué)、翻譯學(xué)的角度聚焦公示語(yǔ)的翻譯，分析我國(guó)各地的公示語(yǔ)翻譯中出現(xiàn)的種種問(wèn)題。從這些論文的題目看，中國(guó)各地從南到北，從經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海到欠發(fā)達(dá)的內(nèi)陸地區(qū)，公示語(yǔ)翻譯的問(wèn)題“隨處可見(jiàn)”。甚至一些外國(guó)人士也時(shí)常在國(guó)外的媒體上圖文并茂地述說(shuō)在中國(guó)遭遇的錯(cuò)誤公示語(yǔ)譯文。可見(jiàn)，公示語(yǔ)濫譯看似小問(wèn)題，但是其高頻出現(xiàn)，卻給受眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)及心理沖擊，嚴(yán)重影響一座城市、一個(gè)地方的形象。傳播活動(dòng)的主動(dòng)性和創(chuàng)造性告訴我們，在傳播活動(dòng)中，從信息的采集、鑒別、選擇到加工、傳遞，無(wú)不閃耀著人類(lèi)創(chuàng)造性火花和創(chuàng)造性睿智。公示語(yǔ)的翻譯和我們的軟實(shí)力息息相關(guān)，畢竟，“在這個(gè)以文化定輸贏的時(shí)代，發(fā)現(xiàn)東方與輸出文化已經(jīng)成為事關(guān)中國(guó)崛起軟著陸和文化形象重建的重要文化戰(zhàn)略問(wèn)題”［3］。
二、公示語(yǔ)的功能與翻譯
(一)公示語(yǔ)的感召功能
每一個(gè)使用中的語(yǔ)篇或文本都服務(wù)于某種交際目的。①換句話說(shuō)，每一個(gè)語(yǔ)篇或文本的交際功能在其問(wèn)世之前已經(jīng)被確定。公示語(yǔ)可以視為一個(gè)完整的“語(yǔ)篇”或“文本”，而且在分析的過(guò)程中，“語(yǔ)篇”或“文本”兩個(gè)術(shù)語(yǔ)可以交替使用，同指使用中的公示語(yǔ)。［4］在分析公示語(yǔ)的功能之前，有必要根據(jù)不同的交際功能將其劃分成不同的文本類(lèi)型。紐馬克把文本分為三類(lèi)，表情型(expressive)文本、信息型(informative)文本和感召型(vocative)文本，并在ATextbookofTranslation一書(shū)中做了進(jìn)一步闡述，更加明確了各種文本的不同性質(zhì)和所轄范圍。［5］在紐馬克看來(lái)，表情型文本包括嚴(yán)肅文學(xué)作品，權(quán)威言論，與自傳、散文、私人信函三大類(lèi)，表情功能的核心是作者的思想。信息型文本包括教科書(shū)、技術(shù)報(bào)告、報(bào)紙雜志文章、科研論文等，此類(lèi)文本關(guān)注客觀事實(shí)，信息功能是其核心。感召型文本分兩大類(lèi)，一是指導(dǎo)型，如告示、說(shuō)明書(shū)、各種規(guī)章制度;二是勸導(dǎo)型，包括廣告、宣傳品、論辯作品等。感召型文本目的在于促使讀者去行動(dòng)、思考或感受，即按照文本的預(yù)期意圖作出反應(yīng)，因此，該類(lèi)文本目的性很強(qiáng)，就是影響讀者的行為。在對(duì)大量的公示語(yǔ)語(yǔ)料分析以后，牛新生觀點(diǎn)言簡(jiǎn)意賅、令人信服地指出，公示語(yǔ)的具體功能體現(xiàn)為指示功能、提示功能、警示功能、告示功能、勸導(dǎo)功能和宣傳功能;凡此種種公示語(yǔ)的語(yǔ)言功能顯示，“公示語(yǔ)應(yīng)當(dāng)屬于感召文本，即是說(shuō)公示語(yǔ)是一種具有指示、提示、警示、告示、勸導(dǎo)或者宣傳等感召功能的文本。”［6］從媒介信息的活動(dòng)情況分析，公示語(yǔ)是靜態(tài)的信息;究其目的而言，公示語(yǔ)有的屬于意見(jiàn)性信息，有的是指導(dǎo)性信息。像所有的文本一樣，公示語(yǔ)也可能同時(shí)兼有幾種不同的功能。我們認(rèn)為牛新生的觀點(diǎn)言之有理，公示語(yǔ)的主導(dǎo)功能是感召功能，因?yàn)楣菊Z(yǔ)以讀者反應(yīng)或行動(dòng)為目的，也即公示語(yǔ)文體的目的性就是影響讀者的行為［6］。公示語(yǔ)也是信息發(fā)出者(作者)與接受者(讀者)之間的一種交際行為。由于沒(méi)有面對(duì)面的直接交流，很難在讀者身上產(chǎn)生與口頭交際那樣的功能。因此，為了達(dá)到預(yù)定的目標(biāo)，公示語(yǔ)譯者必須了解受話人(目的語(yǔ)讀者)的文化背景和期待。
(二)公示語(yǔ)翻譯策略
翻譯既是兩種語(yǔ)言的轉(zhuǎn)換，又是兩種文化的轉(zhuǎn)換、交流;翻譯是在充分理解原語(yǔ)的基礎(chǔ)上用譯入語(yǔ)進(jìn)行表達(dá)的復(fù)雜的創(chuàng)造性勞動(dòng)。傳播學(xué)認(rèn)為，傳播者將信息編制成符碼，接受者將符碼還原為信息，分別做的是方向正好相反的事情，但他們的目的是相同的，就是傳播的信息和被傳授的信息盡可能一致。［1］(178)傳播者使符號(hào)化的信息被毫發(fā)無(wú)損地、原原本本地傳給了接受者，既不多余也無(wú)不足。本文試提出公示語(yǔ)翻譯的若干策略。1.依附策略傳播是一種社會(huì)需要、社會(huì)進(jìn)程和社會(huì)現(xiàn)象。傳播媒介與社會(huì)的關(guān)系，既是系統(tǒng)與外部環(huán)境的關(guān)系，也是子系統(tǒng)與母系統(tǒng)的關(guān)系。這種互動(dòng)關(guān)系不斷促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。大眾傳播媒介是當(dāng)代社會(huì)重要的戰(zhàn)略資源，它通過(guò)傳播信息溝通上下左右的聯(lián)系，傳播一個(gè)社會(huì)信仰、規(guī)范和價(jià)值觀來(lái)凝聚社會(huì)有機(jī)體。公示語(yǔ)作為媒介系統(tǒng)，必然要發(fā)揮告知、表達(dá)、解釋和指導(dǎo)等組織功能，為整個(gè)社會(huì)大系統(tǒng)服務(wù)。如果它運(yùn)作得好，那么就會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)大系統(tǒng)具有促進(jìn)作用;而一旦其功能失調(diào)，就會(huì)發(fā)生負(fù)面作用，因而會(huì)直接對(duì)整個(gè)社會(huì)大系統(tǒng)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)起破壞作用。因此，從媒介與社會(huì)的互動(dòng)關(guān)系出發(fā)，公示語(yǔ)的翻譯應(yīng)該遵循譯入語(yǔ)的編碼規(guī)范，遵循社會(huì)公認(rèn)的規(guī)則(如符合語(yǔ)法、邏輯和情景)，以充分發(fā)揮公示語(yǔ)的組織功能(或曰感召功能)。例如，北京奧運(yùn)會(huì)主題口號(hào)“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”，譯作OneWorld，OneDream，充分表達(dá)了中國(guó)人民與世界人民攜手共創(chuàng)未來(lái)的美好愿望，給人以極大的鼓舞。某醫(yī)院張貼的宣傳語(yǔ)“給我一份信任，換您十分滿意”，對(duì)應(yīng)的英文翻譯是TrustUsYouWillBeSatisfied。［7］看起來(lái)這句英文譯文忠實(shí)地翻譯出了漢語(yǔ)宣傳語(yǔ)的意思，但是華而不實(shí)，給人虛情假意的感覺(jué)，顯然不如譯成TrustUsforaHealthyLife，后者擺脫了原文的束縛，凸顯了醫(yī)院的終極目標(biāo)，即給病患以健康，也體現(xiàn)出了醫(yī)患之間互相信任的良好關(guān)系，換句話說(shuō)，改譯充分體現(xiàn)了該公示語(yǔ)的感召功能，更可能為潛在的受眾所接受。另一條醫(yī)院的宣傳公示語(yǔ)也很說(shuō)明問(wèn)題。原文“母乳喂養(yǎng)是真摯的情，無(wú)言的愛(ài)”，英文譯文為“MotherFeedingIsSincereAffection，WordlessLove”。試想，MotherFeeding到底是不是“母乳喂養(yǎng)”?而且，原譯中sincereaffection與wordlesslove辭藻堆砌，并沒(méi)有實(shí)在意義，建議改譯為“Breast－FeedingBestBetforBabies”。［8］此處改譯借鑒了美國(guó)食品藥品管理局官方網(wǎng)站上文章標(biāo)題。同時(shí)，bestbet是英語(yǔ)地道慣用語(yǔ)，表示“最好的選擇”、“最該做的事”、“最有用的事”，充分體現(xiàn)了母愛(ài)的含義;改譯Breast－Feed-ingBestBetforBabies中5個(gè)詞語(yǔ)就有4個(gè)共押音韻，簡(jiǎn)潔有力，瑯瑯上口。這樣的翻譯考慮了西方受眾的文化、修辭傳統(tǒng)，更易于實(shí)現(xiàn)公示語(yǔ)的感召功能，達(dá)到跨文化交流的目的。公示語(yǔ)傳播必須形式上簡(jiǎn)明易讀，能將信息傳播給盡可能多的受眾，這是大眾傳播文本的特點(diǎn)，也是組織文本的要求。易讀性的特點(diǎn)主要有:(1)多用常見(jiàn)詞;(2)宜用短句;(3)段落簡(jiǎn)短;(4)寫(xiě)作要具體形象，通俗易懂;(5)有人情味。［9］下列各景區(qū)、場(chǎng)所的公示語(yǔ)的翻譯，就是忽略了語(yǔ)言的形式規(guī)范特點(diǎn)，而導(dǎo)致嚴(yán)重的傳播失范、傳播失敗。注意防火PayAttentiontoFireproof(四川劍閣劍門(mén)關(guān)旅游區(qū))吸煙害處多防火更重要SmokingidharmfulFireproofmoreimpotant!(浙江千島湖神龍島景區(qū))人流室PeopleofStreamRoom(寧波泌尿腎病醫(yī)院)譯文是給英語(yǔ)讀者傳達(dá)信息的，其表達(dá)自然應(yīng)該符合英語(yǔ)規(guī)范。中英文的思維方式與表達(dá)習(xí)慣經(jīng)常是互相不能直接兼容，一定要經(jīng)過(guò)一種“深加工”，或另起一個(gè)爐灶，用符合英文思維與表達(dá)習(xí)慣的方式方能將原意傳達(dá)出來(lái)，把原文的核心信息表達(dá)出來(lái)。遺憾的是，上引前二例公示語(yǔ)的翻譯詞語(yǔ)拼寫(xiě)、語(yǔ)法均有嚴(yán)重錯(cuò)誤，難以表達(dá)意思，遑論實(shí)現(xiàn)感召目的了。第三例譯文簡(jiǎn)單強(qiáng)調(diào)詞語(yǔ)對(duì)應(yīng)，也違反了清楚、達(dá)意的最起碼交際要求，英語(yǔ)讀者想看懂公示語(yǔ)的期待根本實(shí)現(xiàn)不了。事實(shí)上，“信息傳播應(yīng)該追求生態(tài)平衡，追求質(zhì)和量的統(tǒng)一，而尤其要以質(zhì)取勝。”［1］(163)公示語(yǔ)誤譯現(xiàn)象廣泛存在，是因?yàn)樵趥鞑ミ^(guò)程中守門(mén)人(合格的譯者、公示語(yǔ)標(biāo)牌承制企業(yè)、翻譯質(zhì)量監(jiān)管職能部門(mén))缺位造成的。誤譯的信息內(nèi)容干擾阻塞了有用信息，造成傳播不暢，乃至失敗。我們更多需要的是從正面展示中國(guó)的形象，公示語(yǔ)翻譯錯(cuò)誤無(wú)疑會(huì)使得我們的對(duì)外傳播成效大打折扣，也不利于贏得目標(biāo)受眾的認(rèn)同。2.順應(yīng)策略媒介之間會(huì)互相影響，互相借鑒。正如“新的傳播革命爆發(fā)后，人類(lèi)在舊的傳播革命中所使用的傳播手段不會(huì)被隨之拋棄，而總是以一種新的面貌又出現(xiàn)在新的傳播活動(dòng)中。它們的生存與發(fā)展似乎并不遵循優(yōu)勝劣汰、物競(jìng)天擇的法則，好像更符合互動(dòng)互助、共進(jìn)共演的原理”［1］(72)媒介與媒介之間存在著互動(dòng)關(guān)系，公示語(yǔ)的譯文與原文之間似乎也遵循著互動(dòng)共進(jìn)、平衡和諧的原理。就翻譯而言，語(yǔ)言翻譯實(shí)質(zhì)上是文化翻譯、交際翻譯。因此，譯者對(duì)翻譯策略的選擇要和交際語(yǔ)境相順應(yīng)，使得譯文在目的語(yǔ)中得以接受，才能達(dá)到翻譯目的，滿足譯文讀者的需要，從而實(shí)現(xiàn)成功的跨文化傳播。漢語(yǔ)公示語(yǔ)譯成英語(yǔ)時(shí)不能亦步亦趨地按照字面意思強(qiáng)行翻譯，而必須譯出相應(yīng)的語(yǔ)用功能(即完成文本的感召功能)，讓目的讀者明白。比如，“殘疾人專(zhuān)用通道”翻譯成“WheelchairAc-cessible”，英漢語(yǔ)并列在一塊公示語(yǔ)牌上，簡(jiǎn)介易懂，兩種語(yǔ)言的美各得其所，相得益彰。再如:相信中國(guó)制造———中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物四海論道TellyouthetruthaboutMADEINCHINA中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)ChinaCouncilforthePromotionofInternationalTrade［8］這是中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)會(huì)在海外舉行的一次宣傳活動(dòng)所用橫幅，宣講者是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的年度人物，由他們向海外人士講述中國(guó)產(chǎn)品的真實(shí)情況(針對(duì)海外一些人“妖魔化”中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量的傾向)，以使海外的商人與顧客對(duì)中國(guó)的產(chǎn)品質(zhì)量有一個(gè)客觀、正確的評(píng)價(jià)。橫幅原文是典型的漢語(yǔ)標(biāo)語(yǔ)式行文，活動(dòng)的目的、活動(dòng)的主角、方式等一目了然。但原文實(shí)在不宜完全以機(jī)械對(duì)應(yīng)方法譯出，因?yàn)槿唛L(zhǎng)、啰嗦的譯文，交際效果非但不佳，還可能引起某種不必要的誤讀誤解。何況其中像“四海論道”這樣的文字硬譯成英文，恐怕外國(guó)人也未必能很好消受，因而依據(jù)英文的語(yǔ)言文化習(xí)慣重新安排行文勢(shì)在必行。所以譯者對(duì)原標(biāo)題的交際意圖進(jìn)行推理，然后結(jié)合譯文讀者的認(rèn)知語(yǔ)境，平衡兩者的關(guān)系，對(duì)譯語(yǔ)的選擇不斷做出關(guān)聯(lián)順應(yīng)與優(yōu)化選擇，使譯文TellyouthetruthaboutMADEINCHINA獲得明白流暢的最佳語(yǔ)境效果、交際效果，譯文與原文雖然字面沒(méi)有逐字對(duì)應(yīng)，但是各自都在符合自身文化規(guī)范的前提下實(shí)現(xiàn)了交際功能的對(duì)等，很好地實(shí)現(xiàn)了感召受眾的傳播目的。譯者在選擇翻譯策略的過(guò)程中并不完全是主動(dòng)的，因?yàn)槠鋽[脫不了時(shí)代、社會(huì)、文化等因素的束縛。因此，從某種意義上說(shuō)，翻譯策略選擇是譯者對(duì)公示語(yǔ)的交際語(yǔ)境主動(dòng)順應(yīng)和被動(dòng)順應(yīng)相互交織的結(jié)果，漢語(yǔ)、英語(yǔ)在公示語(yǔ)中相互促進(jìn)，共同營(yíng)造跨文化傳播的景觀。3.情感驅(qū)動(dòng)策略公示語(yǔ)在傳播信息的同時(shí)，也發(fā)揮自身傳遞知識(shí)與文化的功能。在為天然受眾告知、表達(dá)、解釋和指導(dǎo)時(shí)，即注意到了自主、不特定受眾的需要，進(jìn)入了親社會(huì)行為的引導(dǎo)階段，設(shè)置了受眾的活動(dòng)議程。另一方面，在依賴(lài)公示語(yǔ)獲取信息、指導(dǎo)生存時(shí)，受眾會(huì)積極主動(dòng)地形成自己的看法，與媒介形成了互動(dòng)關(guān)系。而受眾的媒介素養(yǎng)、知識(shí)結(jié)構(gòu)和認(rèn)知模式等主體因素又使得受眾自己高效地接收信息、利用公示語(yǔ)信息。當(dāng)以英文為媒介的受眾看到正確的英文公示語(yǔ)可能會(huì)因愛(ài)屋及烏，關(guān)注并且認(rèn)可傳播者所傳播的內(nèi)容，甚至愛(ài)上傳播者所服務(wù)的媒體和文化。自然，中國(guó)的文化軟實(shí)力會(huì)在公示語(yǔ)所營(yíng)造的環(huán)境中潛移默化地夯實(shí)。所以，從受眾與媒介的互動(dòng)關(guān)系考察，公示語(yǔ)翻譯應(yīng)該估計(jì)受眾的情感需求，還需要運(yùn)用情感驅(qū)動(dòng)策略來(lái)翻譯公示語(yǔ)。比如:英國(guó)《每日郵報(bào)》(DailyMail)2013年5月16日就刊登了一則很長(zhǎng)的報(bào)道，就是在拿中國(guó)的公示語(yǔ)翻譯錯(cuò)誤說(shuō)事，圖文并茂，整篇文章充滿了嘲諷和譏笑。［10］其中有公示語(yǔ)“民族園”的譯文RacistPark，譯文讓人大吃一驚，居然搖身一變成為了“種族主義分子的樂(lè)園”。如此譯文，對(duì)中國(guó)形象的玷污是不言而喻的，好端端的具有民族風(fēng)情的游樂(lè)場(chǎng)所，也只會(huì)令外國(guó)人望而卻步。還請(qǐng)看另一條例證:優(yōu)生門(mén)診EugenicClinic(深圳市婦幼保健院)eugenic由于歷史原因已經(jīng)與希特勒臭名昭著的種族滅絕聯(lián)系在一起，在國(guó)際上引起反感，中央外宣辦已經(jīng)明確指示不再使用“eugenics”。［11］而且，LongmanDictionaryofContemporaryEnglish(Newed.)中eugenics的釋義也說(shuō)明了這一用法:eugenicsn［u］thestudyofmethodstoimprovethementalandphysicalabilitiesofthehumanracebychoosingwhoshouldbecomeparents—usedinordertoshowdisapproval(PearsonEducationLimited，2003:533)。所以，該條公示語(yǔ)的翻譯“EugenicClinic”建議改為Prenatal＆PostnatalCare或者PernatalHealthcare。全聚德QuanjudePekingRoastDuck—Since1864吳裕泰WuyutaiTeaShop—Since1887同仁堂TongrentangChineseMedicine—Since1669瑞蚨祥RuifuxiangSilk—Since1862榮寶齋RongbaozhaiArtGallery—Since1672王致和WangzhiheGourmetFood—Since1669［12］公示語(yǔ)的優(yōu)劣高下的標(biāo)準(zhǔn)除準(zhǔn)確達(dá)意之外，主要是看英語(yǔ)讀者看后是否對(duì)它們產(chǎn)生親切感、自然感。全聚德、吳裕泰、同仁堂、瑞蚨祥、榮寶齋與王致和都是北京流傳久遠(yuǎn)的老字號(hào)。“在全球25萬(wàn)多名翻譯志愿者的熱情參與下，經(jīng)過(guò)4個(gè)多月的篩選”，這些名店有了新“洋名”。與漢語(yǔ)店名相比，這些洋名增加了名店的性質(zhì)與創(chuàng)始年代說(shuō)明。如“全聚德”英文名稱(chēng)增加了PekingRoastDuck—Since1864，充分考慮了英語(yǔ)讀者的感受，全聚德廣告效應(yīng)不言而喻，其告示功能得到了充分展示。這樣的翻譯具備較強(qiáng)的生命力，體現(xiàn)譯入語(yǔ)文體特點(diǎn)，符合譯入語(yǔ)文化，譯文從而在使用過(guò)程中能得到認(rèn)同，并且獲得廣泛傳播。
三、傳播學(xué)對(duì)公示語(yǔ)翻譯的啟示
讀者對(duì)文本類(lèi)型、篇章常規(guī)、風(fēng)格、語(yǔ)域、語(yǔ)法、文本特征的分布、搭配、詞匯選擇等等都有自己的期待。正如Hermans所說(shuō)，“正確”的翻譯就是符合某一具體系統(tǒng)中流行的正確觀念，因此，期待規(guī)范可用來(lái)評(píng)判譯作，也就是說(shuō)，譯者滿足了期待規(guī)范，就會(huì)被視為好的翻譯，而不符合期待規(guī)范的譯作可能被視為劣質(zhì)的譯作。傳播主體用不符合社會(huì)規(guī)范或社會(huì)預(yù)期的行為方式與手段，來(lái)實(shí)現(xiàn)傳媒自身某種所謂的文化目標(biāo)，它體現(xiàn)著傳媒自身文化目標(biāo)與社會(huì)制度化規(guī)范之間的一種矛盾與沖突。從更深層面講，傳播行為失范是社會(huì)失范的一個(gè)縮影，而某些社會(huì)失范，又是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期難以避免的一種社會(huì)現(xiàn)象，需要綜合地加以治理。［13］通過(guò)研究公示語(yǔ)傳播的規(guī)律，可以增加我們對(duì)于翻譯的切入視角。公示語(yǔ)翻譯既要考慮語(yǔ)言要素，更要把公示語(yǔ)置于媒介生態(tài)系統(tǒng)中加以考察，才能發(fā)揮其本身的主要功能———感召功能，才能成功地感染受眾，實(shí)現(xiàn)傳播的目的。“文化輸出不以經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大為前提，而是包含了更多文化主體的主觀能動(dòng)意識(shí)。”［3］(268)公示語(yǔ)的翻譯既要考慮受眾的需求，又要傳者有目的、有意識(shí)地主動(dòng)輸出文化元素，協(xié)調(diào)符號(hào)信息與自然環(huán)境，對(duì)媒介生態(tài)系統(tǒng)人為地施加有益的影響，調(diào)節(jié)生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能，使公示語(yǔ)系統(tǒng)達(dá)到最優(yōu)結(jié)構(gòu)和最高功能，以實(shí)現(xiàn)最大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而融入人文環(huán)境，形成吸引外國(guó)人士的中國(guó)文化軟實(shí)力。
本文作者:郭小春工作單位:浙江大學(xué)
我現(xiàn)任雞東縣廣播電視局副局長(zhǎng)、電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)，負(fù)責(zé)雞東電臺(tái)、電視臺(tái)的新聞宣傳工作。1989年7月畢業(yè)于哈爾濱師范大學(xué)中文系，大學(xué)本科學(xué)歷，文學(xué)學(xué)士學(xué)位，主任編輯。參加工作十六年來(lái)，始終勤勤懇懇、任勞任怨、業(yè)績(jī)突出，為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步發(fā)揮了應(yīng)有作用，是當(dāng)?shù)匦侣勑麄鞯臉I(yè)務(wù)骨干，多次獲得省、市、縣級(jí)的各種獎(jiǎng)勵(lì)。四年的大學(xué)學(xué)習(xí)，使我自覺(jué)地接受了黨的理論、文化知識(shí)的熏陶，因而具備了較好的政治思想素質(zhì)和理論水平。工作十六年來(lái)，我將滿腔的政治熱情付諸我所深?lèi)?ài)的新聞實(shí)踐工作中，無(wú)論是從事記者、編輯工作、戰(zhàn)斗在新聞采訪第一線，還是負(fù)責(zé)廣播電視的組織把關(guān)以及兩臺(tái)的宣傳工作，我都能把握正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向，堅(jiān)持黨的“正面宣傳為主”的方針，積極主動(dòng)地宣傳黨、政府改革開(kāi)放和三個(gè)文明建設(shè)的成就，熱情地反映群眾的愿望和呼聲，是上級(jí)組織和領(lǐng)導(dǎo)滿意放心的“新聞宣傳和新聞把關(guān)人”。為切實(shí)抓好兩臺(tái)的新聞宣傳和對(duì)上報(bào)道工作，多年來(lái)，我始終堅(jiān)持經(jīng)常性的政治理論和業(yè)務(wù)知識(shí)學(xué)習(xí)。無(wú)論日常工作多繁忙，我總是抽出時(shí)間認(rèn)真學(xué)習(xí)黨的路線、方針、政策和專(zhuān)業(yè)知識(shí)，經(jīng)常參加省、市舉辦的各類(lèi)理論和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，豐富和提高自身的素質(zhì)。與此同時(shí)，我把提高兩臺(tái)人員素質(zhì)、充分發(fā)揮好新聞的輿論導(dǎo)向和監(jiān)督作用作為工作重點(diǎn)，狠抓編、采、播人員的政治理論和專(zhuān)業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)。制定了學(xué)習(xí)制度及目標(biāo)獎(jiǎng)懲責(zé)任制，按時(shí)定期檢查各項(xiàng)計(jì)劃任務(wù)完成情況，不斷加強(qiáng)對(duì)新記者的業(yè)務(wù)指導(dǎo)，鍛煉他們的業(yè)務(wù)能力。通過(guò)多方面培養(yǎng)，兩臺(tái)編、采、播人員的綜合素質(zhì)有了極大提高，成為非常有戰(zhàn)斗力的集體，多次被縣委、縣政府和雞西市評(píng)為先進(jìn)集體。
在十六年的新聞實(shí)踐中，我充分發(fā)揮自身的文化專(zhuān)長(zhǎng)，不斷地深入實(shí)際調(diào)查研究，科學(xué)冷靜地分析新情況、新問(wèn)題。在全力做好縣委、縣政府中心工作的新聞宣傳同時(shí)，適時(shí)開(kāi)辦群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目，如《關(guān)注熱點(diǎn)》等，真正做到讓領(lǐng)導(dǎo)滿意，讓群眾滿意。凡是全縣重大的活動(dòng)，我都親臨參加、親自采寫(xiě)、親自編輯，每次都能圓滿地完成報(bào)道任務(wù)。電臺(tái)全年發(fā)稿1300多篇，電視臺(tái)發(fā)稿1200多篇，從未出現(xiàn)任何失誤。在抓好本臺(tái)新聞宣傳工作的同時(shí)，我十分注重對(duì)上報(bào)道工作，成績(jī)突出。雞東電臺(tái)連續(xù)十年對(duì)上報(bào)道在全省名列前茅，20__年發(fā)稿154篇，20__年發(fā)稿134篇。雞東電視臺(tái)的對(duì)上報(bào)道數(shù)量和質(zhì)量也逐年提高，20__年在省電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》中播發(fā)稿件53篇，20__年播發(fā)56篇，處于縣級(jí)臺(tái)前列。其中《五下鄉(xiāng)活動(dòng)農(nóng)民點(diǎn)題》和《雞東縣黨員干部幫助非典疑似病人解難題》等消息在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》中播出，《領(lǐng)航工程、帶民致富》、《公司聯(lián)農(nóng)戶、共同奔小康》等消息在黑龍江電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》頭題配編后播發(fā)，在縣級(jí)臺(tái)非常罕見(jiàn)，反映強(qiáng)烈。20__—20__年在雞西電視臺(tái)發(fā)稿名列三市縣、六區(qū)第一位。雞東臺(tái)的創(chuàng)優(yōu)工作和廣告創(chuàng)收工作也成效顯著。兩臺(tái)每年都有5—6篇新聞作品在全省廣播電視好新聞評(píng)比中獲獎(jiǎng)。
在深入實(shí)際，搞好新聞的采寫(xiě)和組織工作同時(shí)，我還不斷學(xué)習(xí)和鉆研業(yè)務(wù)理論知識(shí)，用于指導(dǎo)自己的新聞實(shí)踐，并積極撰寫(xiě)論文。20__年，我寫(xiě)的《切實(shí)辦好縣級(jí)臺(tái)輿論監(jiān)督類(lèi)節(jié)目是新聞工作者義不容辭的責(zé)任》獲全省優(yōu)秀廣播電視論文一等獎(jiǎng)，是雞西地區(qū)唯一的一個(gè)一等獎(jiǎng)。《辦好對(duì)農(nóng)節(jié)目是縣級(jí)臺(tái)的主要職責(zé)》、《適應(yīng)形勢(shì)要求，搞好縣級(jí)臺(tái)深度報(bào)道》獲全省廣播電視論文二等獎(jiǎng)。20__、20__年度先后被評(píng)為雞西市廣播電視系統(tǒng)先進(jìn)工作者、雞東縣“十大杰出婦女”、“巾幗建功”先進(jìn)個(gè)人標(biāo)兵等榮譽(yù)。
多年的工作實(shí)踐讓我更深刻地認(rèn)識(shí)到，只有不斷學(xué)習(xí)，才能有所進(jìn)步。今后，我還要在學(xué)習(xí)與實(shí)踐上多下苦功夫、真功夫，保證創(chuàng)作質(zhì)量。
20__年，兩臺(tái)的新聞宣傳要圍繞縣委九屆二次全會(huì)的要求來(lái)進(jìn)行，緊扣“三年進(jìn)入全省富縣行列”這個(gè)主題，為跨越式發(fā)展?fàn)I造良好的社會(huì)輿論環(huán)境。高揚(yáng)主旋律，打好主動(dòng)仗，進(jìn)一步激發(fā)全縣干部群眾奮發(fā)向上、積極進(jìn)取、腳踏實(shí)地、奮力拼搏的工作熱情，同時(shí)繼續(xù)加大對(duì)上報(bào)道力度，增加雞東的知名度，切實(shí)發(fā)揮好新聞工作者應(yīng)有的作用，不負(fù)縣委、縣政府的重托，不負(fù)全縣人民的期望。
81年7月，我從丹陽(yáng)衛(wèi)校畢業(yè)后分配到縣醫(yī)院從事臨床護(hù)理工作，89年被任命為兒科護(hù)士長(zhǎng)，98年調(diào)入外科任二病區(qū)護(hù)士長(zhǎng)，XX年3月被調(diào)到院政工科擔(dān)任科長(zhǎng)。20多年來(lái)，無(wú)任在哪個(gè)崗位，從事什么工作，我始終以極大的熱情忘我地工作，用自己的行動(dòng)來(lái)向人們證明我是一名較為優(yōu)秀的護(hù)士、管理規(guī)范的護(hù)士長(zhǎng)、實(shí)績(jī)較為突出的政工科長(zhǎng)。
在從事臨床護(hù)理工作期間，我以自己優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、嚴(yán)以律已的工作作風(fēng)、規(guī)范的管理贏得了廣大病員的贊譽(yù)、同事的信任和領(lǐng)導(dǎo)的好評(píng)。
兩年前，因工作需要，我告別了護(hù)理崗位，來(lái)到政工科。我院的政工科負(fù)責(zé)醫(yī)院人事、宣傳、行風(fēng)建設(shè)等多項(xiàng)重要工作。新的崗位，新的要求，對(duì)我來(lái)說(shuō)更是一種很好的鍛煉機(jī)會(huì)。憑著我的勤奮和天資，很快便得心應(yīng)手，適應(yīng)了工作。
人事工作政策性強(qiáng)，與職工的切身利益有很大關(guān)系，比如職稱(chēng)晉升、工資晉級(jí)等。為使每一位符合條件的職工能按時(shí)晉升晉級(jí)，我對(duì)下發(fā)的文件反復(fù)學(xué)習(xí)，吃透文件精神，堅(jiān)持原則，秉公辦事。二年來(lái)，沒(méi)有因我的失誤而影響職工的利益。
宣傳工作的成效來(lái)自于工作的主動(dòng)性，創(chuàng)造性。創(chuàng)名院、建名科、樹(shù)名醫(yī)，不只有行動(dòng)就行，還需要讓群眾知曉，二年來(lái)，政工科在醫(yī)院內(nèi)新制作了各種醒目的指示標(biāo)牌，新穎的宣傳櫥窗、燈箱；制作了各科室專(zhuān)科名片，專(zhuān)科特色介紹展版；去年院慶制作了精美的宣傳畫(huà)冊(cè)，這一切，無(wú)不展示著醫(yī)院新的形象、新的風(fēng)貌。
面向社會(huì)的宣傳工作更為重要。兩年來(lái)，政工科通過(guò)向廣播、報(bào)紙、電視等新聞媒體不斷投稿、舉辦專(zhuān)題講座、策劃制作廣告，進(jìn)一步提高了我院在百姓中的知名度、信任度。
勤奮好學(xué)是我最大的優(yōu)點(diǎn)，因?yàn)槲抑溃也桓轮R(shí)，便是新的知識(shí)將我淘汰。為此，我每到一個(gè)新的崗位，學(xué)習(xí)成了我的首要任務(wù)。通過(guò)學(xué)習(xí)，96年取得了護(hù)理大專(zhuān)自學(xué)考試畢業(yè)證書(shū)。為提高管理水平，參加了行政管理專(zhuān)業(yè)自學(xué)考試，取得了《管理心理學(xué)》、《行政法學(xué)》、《市政學(xué)》、《法學(xué)概論》、《形式邏輯》、《人力資源管理》等十二門(mén)單科合格證，年內(nèi)將獲得第二專(zhuān)業(yè)大專(zhuān)學(xué)歷證書(shū)。今年9月，為更好地適應(yīng)政工科工作需要，提高自己的公文寫(xiě)作水平，報(bào)名參加了南京電大中文本科班學(xué)習(xí)。
曾經(jīng)參加縣組織部舉辦的縣中青年干部理論培訓(xùn)班，期間所寫(xiě)論文《社區(qū)醫(yī)療服務(wù)初探》獲溧水縣調(diào)研論文三等獎(jiǎng)。《以三個(gè)代表為指導(dǎo)，落實(shí)院務(wù)公開(kāi)》一文在二оо二年度南京市“實(shí)踐‘三個(gè)代表’、加強(qiáng)與改進(jìn)新時(shí)期思想政治工作”論文評(píng)選中獲提名獎(jiǎng)。
成績(jī)是競(jìng)爭(zhēng)的資本，成績(jī)卻不能代表未來(lái)。如果這次競(jìng)職成功，我會(huì)更努力地工作，不斷創(chuàng)新，提高服務(wù)意識(shí)，積極為臨床一線服務(wù)，為實(shí)施醫(yī)院的“三名”戰(zhàn)略出謀劃策。我設(shè)想，在條件成熟的時(shí)候，將策劃編輯醫(yī)院的院報(bào)。盡管，這是一項(xiàng)很花費(fèi)時(shí)間和精力的工作，但我堅(jiān)信，有院領(lǐng)導(dǎo)的支持和幫助，有了兩年宣傳工作的經(jīng)驗(yàn)，再加上全院職工的配合，這一新的宣傳方式定會(huì)受到醫(yī)院廣大員工的歡迎，也更有利于醫(yī)院經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的提高。
政工科是醫(yī)院的一個(gè)職能部門(mén)。顧全大局，團(tuán)結(jié)同志，不斷提高政治涵養(yǎng)、文化素質(zhì)，事事處處作群眾的表率將是我工作的準(zhǔn)則。
首先，感謝各位領(lǐng)導(dǎo)給了我這樣一個(gè)競(jìng)職演講鍛煉的機(jī)會(huì)，同時(shí)，我也很有信心參加這次的競(jìng)爭(zhēng)上崗活動(dòng)，因?yàn)椋蚁嘈抛约海嘈庞心芰偃挝宜?jìng)爭(zhēng)的崗位——政工科長(zhǎng)。
81年7月，我從丹陽(yáng)衛(wèi)校畢業(yè)后分配到縣醫(yī)院從事臨床護(hù)理工作，89年被任命為兒科護(hù)士長(zhǎng)，98年調(diào)入外科任二病區(qū)護(hù)士長(zhǎng)，xx年3月被調(diào)到院政工科擔(dān)任科長(zhǎng)。20多年來(lái)，無(wú)任在哪個(gè)崗位，從事什么工作，我始終以極大的熱情忘我地工作，用自己的行動(dòng)來(lái)向人們證明我是一名較為優(yōu)秀的護(hù)士、管理規(guī)范的護(hù)士長(zhǎng)、實(shí)績(jī)較為突出的政工科長(zhǎng)。
在從事臨床護(hù)理工作期間，我以自己優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、嚴(yán)以律已的工作作風(fēng)、規(guī)范的管理贏得了廣大病員的贊譽(yù)、同事的信任和領(lǐng)導(dǎo)的好評(píng)。
兩年前，因工作需要，我告別了護(hù)理崗位，來(lái)到政工科。我院的政工科負(fù)責(zé)醫(yī)院人事、宣傳、行風(fēng)建設(shè)等多項(xiàng)重要工作。新的崗位，新的要求，對(duì)我來(lái)說(shuō)更是一種很好的鍛煉機(jī)會(huì)。憑著我的勤奮和天資，很快便得心應(yīng)手，適應(yīng)了工作。
人事工作政策性強(qiáng)，與職工的切身利益有很大關(guān)系，比如職稱(chēng)晉升、工資晉級(jí)等。為使每一位符合條件的職工能按時(shí)晉升晉級(jí)，我對(duì)下發(fā)的文件反復(fù)學(xué)習(xí)，吃透文件精神，堅(jiān)持原則，秉公辦事。二年來(lái)，沒(méi)有因我的失誤而影響職工的利益。
宣傳工作的成效來(lái)自于工作的主動(dòng)性，創(chuàng)造性。創(chuàng)名院、建名科、樹(shù)名醫(yī)，不只有行動(dòng)就行，還需要讓群眾知曉，二年來(lái)，政工科在醫(yī)院內(nèi)新制作了各種醒目的指示標(biāo)牌，新穎的宣傳櫥窗、燈箱;制作了各科室專(zhuān)科名片，專(zhuān)科特色介紹展版;去年院慶制作了精美的宣傳畫(huà)冊(cè)，這一切，無(wú)不展示著醫(yī)院新的形象、新的風(fēng)貌。
面向社會(huì)的宣傳工作更為重要。兩年來(lái)，政工科通過(guò)向廣播、報(bào)紙、電視等新聞媒體不斷投稿、舉辦專(zhuān)題講座、策劃制作廣告，進(jìn)一步提高了我院在百姓中的知名度、信任度。
勤奮好學(xué)是我最大的優(yōu)點(diǎn)，因?yàn)槲抑溃也桓轮R(shí)，便是新的知識(shí)將我淘汰。為此，我每到一個(gè)新的崗位，學(xué)習(xí)成了我的首要任務(wù)。通過(guò)學(xué)習(xí)，96年取得了護(hù)理大專(zhuān)自學(xué)考試畢業(yè)證書(shū)。為提高管理水平，參加了行政管理專(zhuān)業(yè)自學(xué)考試，取得了《管理心理學(xué)》、《行政法學(xué)》、《市政學(xué)》、《法學(xué)概論》、《形式邏輯》、《人力資源管理》等十二門(mén)單科合格證，年內(nèi)將獲得第二專(zhuān)業(yè)大專(zhuān)學(xué)歷證書(shū)。今年9月，為更好地適應(yīng)政工科工作需要，提高自己的公文寫(xiě)作水平，報(bào)名參加了南京電大中文本科班學(xué)習(xí)。
曾經(jīng)參加縣組織部舉辦的縣中青年干部理論培訓(xùn)班，期間所寫(xiě)論文《社區(qū)醫(yī)療服務(wù)初探》獲XX縣調(diào)研論文三等獎(jiǎng)。《以三個(gè)代表為指導(dǎo)，落實(shí)院務(wù)公開(kāi)》一文在二оо二年度XX市“實(shí)踐‘三個(gè)代表’、加強(qiáng)與改進(jìn)新時(shí)期思想政治工作”論文評(píng)選中獲提名獎(jiǎng)。
成績(jī)是競(jìng)爭(zhēng)的資本，成績(jī)卻不能代表未來(lái)。如果這次競(jìng)職成功，我會(huì)更努力地工作，不斷創(chuàng)新，提高服務(wù)意識(shí)，積極為臨床一線服務(wù)，為實(shí)施醫(yī)院的“三名”戰(zhàn)略出謀劃策。我設(shè)想，在條件成熟的時(shí)候，將策劃編輯醫(yī)院的院報(bào)。盡管，這是一項(xiàng)很花費(fèi)時(shí)間和精力的工作，但我堅(jiān)信，有院領(lǐng)導(dǎo)的支持和幫助，有了兩年宣傳工作的經(jīng)驗(yàn)，再加上全院職工的配合，這一新的宣傳方式定會(huì)受到醫(yī)院廣大員工的歡迎，也更有利于醫(yī)院經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的提高。
政工科是醫(yī)院的一個(gè)職能部門(mén)。顧全大局，團(tuán)結(jié)同志，不斷提高政治涵養(yǎng)、文化素質(zhì)，事事處處作群眾的表率將是我工作的準(zhǔn)則。
一. 加強(qiáng)衙門(mén)文化研究，打響“國(guó)寶”金子招牌
內(nèi)鄉(xiāng)縣衙作為國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，豐厚的衙署文化是其優(yōu)秀的資源。
文化是積淀，也是生產(chǎn)力。近年來(lái)，內(nèi)鄉(xiāng)縣衙以中國(guó)衙署文化研究會(huì)為依托，相繼開(kāi)了第一、二屆中國(guó)衙署文化研討會(huì)，特別是第三屆全國(guó)衙署文化研討會(huì)的勝利召開(kāi)進(jìn)一步光大了內(nèi)鄉(xiāng)縣衙衙門(mén)文化的博大精深，確立了縣衙在衙署文化研究中的地位。同時(shí)，還成功舉辦了中國(guó)書(shū)法進(jìn)萬(wàn)家活動(dòng)，此次活動(dòng)是為了使每副楹聯(lián)都能為內(nèi)鄉(xiāng)縣衙增光添彩、相映成輝，使佳作配上名衙。
縣衙以研究會(huì)為依托，組織博物館人員撰寫(xiě)學(xué)術(shù)論文和調(diào)研報(bào)告，先后發(fā)表各類(lèi)文章、學(xué)術(shù)論文百余篇，在史學(xué)界、文物界產(chǎn)生了較大影響，從學(xué)術(shù)層面充分肯定了縣衙的歷史價(jià)值和文物價(jià)值，使內(nèi)鄉(xiāng)縣衙"國(guó)保"金牌更加爍金耀彩。
二. 深挖衙門(mén)文化內(nèi)涵，打造精品陳列展覽
陳列展覽是人文景觀的靈魂所在、內(nèi)涵所在。近年來(lái)，內(nèi)鄉(xiāng)縣衙以“圍繞衙門(mén)，突出特色，尊重歷史，再現(xiàn)原貌，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大影響”的指導(dǎo)思想，挖掘文化內(nèi)涵，把人文景觀變靜為動(dòng)，大手筆、大投資、制作了一系列精品展覽，把縣衙搞活了起來(lái)。
一是推出內(nèi)鄉(xiāng)縣衙民俗展。民俗展是有石器、陶器、青銅器等生產(chǎn)、生活用具及人們所使用的禮器、酒器、兵器等一千多件文物，讓游客仿佛觸摸到舊時(shí)的氣息，回到了過(guò)去的歲月。
二是推出《衙門(mén)奇案展》。該展覽采取文字、圖畫(huà)、泥塑相結(jié)合的形式，從浩瀚史料傳說(shuō)中篩選出十個(gè)案例，情節(jié)曲折、離奇，令人拍案叫絕。讓游客了解了古代縣官明察秋毫的斷案智慧。
三是聘請(qǐng)知名顧問(wèn)。深挖衙門(mén)文化內(nèi)涵，推出了《胥吏衙役文化展》，反映了皇宮“六部 ， 縣衙里胥吏衙役的歷史。廣大游客通過(guò)胥吏衙役文化從中得到啟示和教益。，
四是重力推出了《清代十二帝畫(huà)像展》、《近代試卷課本展》、出土文物展等一系列展覽。，有效地提升了縣衙衙門(mén)文化。五是不斷提高硬件的建設(shè)工作。使縣衙面貌大為改觀，提升了縣衙外部形象。
三. 整合創(chuàng)新文化資源，彰顯古衙育人魅力
古老厚重的縣衙文化，不僅具有重要的學(xué)術(shù)研究?jī)r(jià)值，更有著教育廣大游客和群眾的現(xiàn)實(shí)意義。近年來(lái)，內(nèi)鄉(xiāng)縣衙立足自身文化優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)衙門(mén)文化的深入挖掘、研究、整理和創(chuàng)新使古縣衙彰顯出迷人的育人魅力。
一是圍繞衙門(mén)楹聯(lián)，做好宣傳教化。近年來(lái)，內(nèi)鄉(xiāng)縣衙利用衙門(mén)楹聯(lián)對(duì)廣大游客和社會(huì)群眾進(jìn)行思想教育，把內(nèi)鄉(xiāng)縣衙打造成廉政教育的大課堂。
二是整合衙門(mén)文化，創(chuàng)新文藝表演。近年來(lái)，內(nèi)鄉(xiāng)縣衙圍繞做活縣衙旅游，，有了自己的表演團(tuán)體，也給游客提供一個(gè)休息的場(chǎng)所，增加了游客參觀時(shí)間并帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益。
四. 以旅游推介為舞臺(tái)，提高縣衙知名度。
一、《內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟(jì)》是自治區(qū)煤炭工業(yè)發(fā)展的縮影
《內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟(jì)》從1983年3月創(chuàng)刊至今經(jīng)歷了由內(nèi)部不定期發(fā)行到公開(kāi)發(fā)行,由季刊到雙月刊,由每?jī)?cè)48頁(yè)、96頁(yè)到120頁(yè),由16開(kāi)黑白封面到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)大16開(kāi)彩色封面;刊載內(nèi)容從改革用人制度、改革工貿(mào)制度、承包、全行業(yè)總承包、股份制、結(jié)構(gòu)改革、產(chǎn)業(yè)化升級(jí)、拉伸產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)到無(wú)害化可持續(xù)發(fā)展,從科學(xué)構(gòu)建煤炭工業(yè)體系到以科技創(chuàng)新為突破,努力尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)、實(shí)施大煤炭、大基地、大集團(tuán)戰(zhàn)略等等,見(jiàn)證了自治區(qū)改革開(kāi)放30年的變遷;創(chuàng)刊的1983年原煤產(chǎn)量為2486萬(wàn)噸,百萬(wàn)噸死亡率5•25;2008年原煤產(chǎn)量達(dá)4•57億噸,百萬(wàn)噸死亡率0•055;2010年將達(dá)到6億噸。《內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟(jì)》雜志本身的發(fā)展不僅真實(shí)地記錄了自治區(qū)煤炭工業(yè)改革開(kāi)放30年的成果,同時(shí),他也是內(nèi)蒙古煤炭工業(yè)30年來(lái)發(fā)展的縮影。
二、《內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟(jì)》是自治區(qū)煤炭企業(yè)文化的載體
煤炭企業(yè)文化是社會(huì)主義文化的重要組成部分。對(duì)于企業(yè)文化這一新型的管理理論和管理方法最初形成于日本,后來(lái)在美國(guó)發(fā)展完善,上世紀(jì)80年代中期傳入我國(guó),對(duì)于企業(yè)文化問(wèn)題的研究,我國(guó)才剛剛起步,有關(guān)企業(yè)文化的定義及內(nèi)容大都是從國(guó)外引進(jìn)的,再加上研究人員的學(xué)術(shù)領(lǐng)域及知識(shí)結(jié)構(gòu)的不同,也導(dǎo)致了對(duì)企業(yè)文化的不同理解。所謂企業(yè)文化,就是企業(yè)信奉并付諸于實(shí)踐的價(jià)值理念。也就是說(shuō)企業(yè)信奉和倡導(dǎo)并在實(shí)踐中真正實(shí)行的價(jià)值理念,就是企業(yè)文化。煤炭企業(yè)文化就是煤炭職工在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和管理活動(dòng)中逐漸形成具有本企業(yè)特色的群體意識(shí),在內(nèi)容上主要包括:企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)宗旨、企業(yè)精神、企業(yè)道德、企業(yè)形象、企業(yè)生活方式等。煤炭企業(yè)文化是煤炭企業(yè)先進(jìn)理念的代表,也是其發(fā)展強(qiáng)大的動(dòng)力和方向,它是煤炭企業(yè)融入現(xiàn)代企業(yè)制度的重要標(biāo)志。總結(jié)近幾年來(lái)各煤炭企業(yè)在企業(yè)文化建設(shè)中的先進(jìn)理念,至少有以下十幾種:培養(yǎng)職工對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)理念、以人為本理念、科學(xué)發(fā)展觀理念、團(tuán)隊(duì)精神理念、核心價(jià)值觀理念、快速應(yīng)變理念、敬業(yè)進(jìn)取理念、能動(dòng)性創(chuàng)新理念、安全生產(chǎn)理念、效益型增長(zhǎng)模式理念、可持續(xù)發(fā)展理念、和諧社會(huì)理念等等。26年來(lái),本刊所展現(xiàn)的各煤炭企事業(yè)單位的文化建設(shè)、職工隊(duì)伍素質(zhì)、企業(yè)在市場(chǎng)上的形象以及煤炭企業(yè)文化理念等等,無(wú)不說(shuō)明了《內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟(jì)》是打造自治區(qū)煤炭企業(yè)文化的載體。
三、《內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟(jì)》是受眾展現(xiàn)自己的平臺(tái)和輿論陣地
《內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟(jì)》自創(chuàng)刊至今(2009年1月)共計(jì)出版了134期,政府和煤炭行業(yè)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)通過(guò)本刊的有關(guān)煤炭工業(yè)的方針政策重要講話和具體部署、煤炭企事業(yè)單位廣大職工在本刊發(fā)表的各類(lèi)學(xué)術(shù)論文和專(zhuān)業(yè)理論性文章共計(jì)4560余篇,約1787.7萬(wàn)字。其中高等院校、科研院所發(fā)表的各類(lèi)學(xué)術(shù)論文和專(zhuān)業(yè)理論性文章約800篇,內(nèi)蒙古煤炭企事業(yè)發(fā)表的文章2000多篇。因此說(shuō)《內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟(jì)》是受眾的特別是自治區(qū)煤炭行業(yè)受眾的一塊理論陣地,是宣傳煤炭產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展前景,擴(kuò)大影響,提高受眾特別是煤炭企事業(yè)單位知名度的園地;《內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟(jì)》不斷展示煤炭企事業(yè)的創(chuàng)新成果,介紹先進(jìn)人物事跡、論述不同學(xué)術(shù)觀點(diǎn),它是展示廣大受眾的平臺(tái),也是自治區(qū)煤炭工業(yè)的輿論陣地。
四、《內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟(jì)》是煤炭行業(yè)最新的“知識(shí)庫(kù)”,也是開(kāi)啟煤炭工業(yè)面向未來(lái)理性的“思考之窗”
《內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟(jì)》站在時(shí)代前沿,拓展思路,導(dǎo)入新觀念、新視角,開(kāi)闊眼界,它所發(fā)表的各類(lèi)學(xué)術(shù)論文,如行業(yè)結(jié)構(gòu)改革、用工制度改革、股份制、發(fā)展非煤經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)與知識(shí)管理、可持續(xù)發(fā)展理論、循環(huán)經(jīng)濟(jì)理論、區(qū)域經(jīng)濟(jì)理論、清潔能源和無(wú)害開(kāi)采等等論文都是搶在實(shí)踐之前或與實(shí)踐同步的。《內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟(jì)》堅(jiān)持樹(shù)立新的發(fā)展觀、資源觀、優(yōu)勢(shì)觀、規(guī)劃觀,求新、創(chuàng)新,努力營(yíng)造自治區(qū)煤炭工業(yè)的未來(lái),也可以說(shuō)它是我們煤炭行業(yè)引領(lǐng)時(shí)代的導(dǎo)航者;它是內(nèi)蒙古煤炭行業(yè)文明的標(biāo)志、水平的標(biāo)志、形象的標(biāo)志,也是資格地位的標(biāo)志;它是自治區(qū)煤炭行業(yè)的光環(huán),也是自治區(qū)煤炭企事業(yè)單位的光環(huán)。
五、《內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟(jì)》能為煤炭企事業(yè)單位做些什么
《內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟(jì)》能為煤炭企事業(yè)單位做些什么,其實(shí)已經(jīng)在上面四項(xiàng)中談過(guò)了,這里等于用最直白的語(yǔ)言再重復(fù)一遍;一是利用本雜志宣傳內(nèi)蒙古煤炭產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展前景,擴(kuò)大影響,提高各煤炭企事業(yè)單位的知名度;二是利用本刊及時(shí)為煤炭企事業(yè)單位和廣大職工提供相關(guān)的政策及經(jīng)濟(jì)信息,為廣大煤炭職工服務(wù);三是提供媒體平臺(tái)宣傳各煤炭企事業(yè)單位及其產(chǎn)品,提升企事業(yè)單位在行業(yè)內(nèi)的社會(huì)影響力和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、環(huán)保產(chǎn)品的美譽(yù)度;四是為各煤炭企事業(yè)單位提供構(gòu)建科學(xué)管理、科技創(chuàng)新的理論探討園地,促進(jìn)企事業(yè)單位員工素質(zhì)和企事業(yè)單位管理水平、創(chuàng)新能力的提高;五是支持企事業(yè)單位文化建設(shè),配合各煤炭企事業(yè)單位構(gòu)建和諧氛圍,保證企事業(yè)單位科學(xué)、和諧、協(xié)調(diào)、持續(xù)地發(fā)展;六是企事業(yè)單位需要作為媒體的《內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟(jì)》所能夠做到的,去為他自己的企業(yè)服務(wù)。其實(shí),企事業(yè)單位不應(yīng)當(dāng)只是物質(zhì)財(cái)富的創(chuàng)造者,還需要具有相當(dāng)?shù)奈幕途褙?cái)富。如果說(shuō)企事業(yè)單位和媒體協(xié)調(diào)配合得當(dāng),注重文化、精神財(cái)富的創(chuàng)造和傳播,甚至能夠擁有媒體或者掌控媒體,這樣的企事業(yè)單位在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將永遠(yuǎn)立于不敗之地。因此,擁有文化、精神財(cái)富創(chuàng)造和傳播的媒體是企事業(yè)單位發(fā)展的必然要求。
