時(shí)間：2022-10-19 16:17:18
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇新聞報(bào)道策劃方案，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
引言
新聞策劃是指對已發(fā)生或即將發(fā)生的新聞事件進(jìn)行有目的、有準(zhǔn)備的報(bào)道，通過對新聞事件深入分析、構(gòu)思、醞釀、調(diào)整，從眾多的報(bào)道方案中選擇最佳的報(bào)道方案，已達(dá)到預(yù)期的傳播效果，新聞策劃體現(xiàn)了媒體新聞制作水平。尤其是重大事件的新聞策劃，更是對新聞媒體制作水平的全面考查。新聞媒體要在競爭日益激烈的市場中占據(jù)一席之地，更需要提升對重大事件的新聞策劃能力。如何做好重大事件的新聞策劃顯得尤為重要。
一、新聞策劃對新聞傳播的影響
好的新聞策劃，能引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。對于社會(huì)上發(fā)生的重大事件和現(xiàn)象的新聞報(bào)道，做好一個(gè)明確的新聞策劃有助于報(bào)道的順利進(jìn)行，重大事件一般都繁冗復(fù)雜，涉及到很多的厲害關(guān)系，不便于新聞工作者把握，通過前期的新聞策劃，新聞從業(yè)者就能很明確的掌握事件主題，從而全面順利完成新聞報(bào)道。另一方面，好的新聞策劃還有助于新聞事件的傳播。
好的新聞策劃，能滿足大眾需求。一則新聞存在的價(jià)值就在于傳播事實(shí)，為大眾所接受。如何引起大眾的關(guān)注，達(dá)到較大的傳播效果，就需要一個(gè)好的新聞策劃。他需要新聞成員研討對策以期在思想上達(dá)成一致，一個(gè)好的新聞策劃，是新聞工作者集體智慧的結(jié)晶和體現(xiàn)。從策劃中，既可以了解過去的歷史事實(shí)，又可以預(yù)測未來，從而準(zhǔn)備發(fā)現(xiàn)并挖掘新聞價(jià)值，為大眾服務(wù)。
好的新聞策劃，利于新聞報(bào)道的創(chuàng)新。新聞報(bào)道是對社會(huì)所發(fā)生事實(shí)產(chǎn)生的及時(shí)反映，它同樣需要適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，而新聞工作的創(chuàng)新就需要在新聞報(bào)道中融入新觀念，這是新聞報(bào)道的內(nèi)在要求。大眾對新聞接受能力的提高促使著新聞報(bào)道的創(chuàng)新。作為新聞準(zhǔn)備工作的新聞策劃，就有助于新聞報(bào)道的創(chuàng)新。
好的新聞策劃，是促成媒體獨(dú)家報(bào)道的前提條件。新聞媒體異軍突起，“搶新聞”也已屢見小鮮，在如此情境下，如何吸引大眾眼球，做出獨(dú)一無二的好新聞就顯得非常重要。在此，“獨(dú)家新聞”并小是要求新聞事實(shí)的獨(dú)家，而是新聞報(bào)道視角和新聞?dòng)^點(diǎn)上的獨(dú)一無二。好的新聞策劃可以幫助其發(fā)現(xiàn)小同的新聞角度，從而在新聞報(bào)道中贏得“新聞大戰(zhàn)”。
二、如何做好重大事件的報(bào)道
一切有組織、有策劃、有目的的新聞報(bào)道活動(dòng)都是通過具體過程的實(shí)施來實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)。要成功策劃重大新聞?lì)}材報(bào)道，有三個(gè)方面需要著重把握，即深挖選題，以我為主；制定方案，監(jiān)控過程；充分溝通，應(yīng)變有方。
1.重大策劃要深挖選題，以我為主
在重大新聞?lì)}材的策劃中，媒體所面對的原始信息源、新聞資源是一樣的，但為什么在新聞終端產(chǎn)品上有時(shí)會(huì)有高下之別？這是由媒體的分析歸納能力、對新聞資源的挖掘提煉能力決定的。在重大策劃中，需要編輯記者具有分析歸納、挖掘提煉的綜合職業(yè)素質(zhì)。從重大新聞事件中挖掘提煉出反映時(shí)代精神，緊緊抓住時(shí)代脈動(dòng)，現(xiàn)實(shí)深層問題和個(gè)性特質(zhì)的過程，能夠更好地展示企業(yè)形象。因此，對待重大新聞問題要用“吃干榨凈”的功夫，進(jìn)行多層次、多角度、立體式的開掘，把新聞點(diǎn)放大、延伸，變成新聞線、新聞點(diǎn)、新聞面，使得重大策劃在脈絡(luò)和主題神韻的支撐上更有力量。
以我為主即要體現(xiàn)編輯部的策劃意圖。如果只是將手里的新聞素材歸歸類，或是拿來主義，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。要成功策劃重大選題，需要將編輯記者所掌握的新聞素材分析梳理、整合重塑，提煉出編輯部最想表達(dá)的思想。
2.制定策劃方案，運(yùn)用過程管理方法，保障策劃成功
制定一個(gè)周密可行的策劃方案，首先對完成策劃有利，可以保持思維的一貫性，認(rèn)識(shí)高度的一致性，執(zhí)行編輯部的意圖不走樣，同時(shí)對記者成長也有好處，他們在全流程中感受、探究、提高。一個(gè)流程走過，對重大策劃有一個(gè)相對完整的了解和對基本運(yùn)作模式的把握。報(bào)道方案是報(bào)道思路的理性化、具體化的產(chǎn)物，是策劃實(shí)際操作的依據(jù)。它是根據(jù)編輯部的思想，將策劃研討中零星散碎的思想火花、不成條塊的任務(wù)目標(biāo)、一盤散沙的信息點(diǎn)，進(jìn)行梳理分析歸納提練后形成的，報(bào)道思路中的流程和所有細(xì)節(jié)都將有條理地明確表述出來。
通常情況下，重大新聞?lì)}材的策劃要經(jīng)過的流程是：從總體策劃開始，收集資料、分析素材、制定方案、采訪寫作、溝通修改、過程控制、版面策劃、標(biāo)題制作、編輯校對、總結(jié)反饋等環(huán)節(jié)。抓好這些環(huán)節(jié)，并對每個(gè)環(huán)節(jié)不斷完善和細(xì)化，使其有良好的可操作性，就能有成功的策劃。
要實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo)就必須對具體過程進(jìn)行有效地控制，實(shí)行過程管理就是行之有效的方法。在實(shí)施策劃方案時(shí)，編輯部要運(yùn)用過程管理方法，提升執(zhí)行力，對每個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)進(jìn)行細(xì)化和控制管理，進(jìn)而達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。有過管理經(jīng)驗(yàn)的人都知道，過程管理是目的性很強(qiáng)的工作，所以在策劃的實(shí)施過程中，編輯部要注重調(diào)動(dòng)編輯和記者兩方面的積極性，因?yàn)槊恳粋€(gè)人都在其中扮演著不同的角色，有著不同的責(zé)任、目標(biāo)和要求。還要注重創(chuàng)建團(tuán)隊(duì)合作、相互溝通、知識(shí)共享、持續(xù)學(xué)習(xí)、持續(xù)改進(jìn)的團(tuán)隊(duì)文化，注重提高參與人員的學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新能力、應(yīng)變能力，共同努力完成好重大新聞?lì)}材策劃報(bào)道任務(wù)。
都市報(bào)在進(jìn)行新聞報(bào)道的過程中，會(huì)出現(xiàn)時(shí)間跨度大、周期長、時(shí)間少、任務(wù)量大的問題，盡管在操作的過程中會(huì)有很多的問題，但是，在對新聞策劃的過程中，要進(jìn)行創(chuàng)意性的研究，在新聞操作的過程中應(yīng)該實(shí)現(xiàn)全球化的特點(diǎn)，而且還應(yīng)該實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)和跨時(shí)區(qū)的新聞報(bào)道，結(jié)合傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)，將新媒體平臺(tái)打造的更加完善。
一、找準(zhǔn)切入點(diǎn)，完全展現(xiàn)全球策劃與本地新聞事件的關(guān)聯(lián)
一個(gè)地區(qū)的新聞事件的發(fā)生，對于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生比較重要的影響，所以在報(bào)道地方新聞事件的時(shí)候，應(yīng)該找好切入點(diǎn)，運(yùn)用合適的方式來報(bào)道新聞。在都市報(bào)進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，要實(shí)現(xiàn)資訊的全球化和同質(zhì)化，因?yàn)槎际袌?bào)的新聞大多數(shù)是與百姓的生活息息相關(guān)的，很多新聞不僅僅是為群眾提供信息的，同時(shí)，企業(yè)具有經(jīng)濟(jì)符號和文化符號的機(jī)制，而且?guī)в袣v史性特點(diǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)一個(gè)地區(qū)多元文化的傳承。在都市報(bào)進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候，采用一個(gè)合適的角度，能夠使新聞報(bào)道的廣度和深度提高。
例如在對一個(gè)地區(qū)地鐵的修建進(jìn)行報(bào)道時(shí)，地鐵是一個(gè)城市的核心交通，運(yùn)用全球化的眼光去分析地鐵的修建，符合時(shí)代的要求，這既符合報(bào)紙發(fā)行的理念，同時(shí)也具有一種全球的視野和民生的情懷，將二者結(jié)合在一起，既能夠體現(xiàn)都市報(bào)的地方特點(diǎn)，又能夠展現(xiàn)出都市報(bào)發(fā)行的過人的理念。
二、精心設(shè)計(jì)跨國新聞采訪
在都市報(bào)發(fā)行中，進(jìn)行跨國性的采訪具有新意。新聞事件發(fā)生后，能夠?qū)崿F(xiàn)跨區(qū)域，甚至是跨國的同步播報(bào)，而且能夠進(jìn)行24小時(shí)不間斷的播報(bào)，是都市報(bào)的創(chuàng)新所在。完善都市報(bào)的采編陣容，在外界采訪的編輯和記者發(fā)揮主要的作用，在編輯部還有很多記者也能夠發(fā)揮其整合的作用。
三、做好準(zhǔn)備工作，提高做好案頭的準(zhǔn)備
在進(jìn)行全球性的探訪時(shí)，需要面臨著各種問題，包括出行問題、時(shí)差的問題以及語言的障礙，各國的文化也存在著很大的差異，在信息傳遞的過程中需要跨越通訊的障礙，所以，在全球探訪之前就要做好提前的策劃。在硬件方面應(yīng)該精心準(zhǔn)備，對報(bào)道方案進(jìn)行整合。
例如在出行方面，要分析好目標(biāo)城市，這些城市如果跨度非常大，就應(yīng)該根據(jù)采訪稿的順序別出行，做到有條不紊。報(bào)社可以通過分派采訪小組的形式，讓專業(yè)人員提前辦理簽證，提前預(yù)約航班和住宿，在面臨語言不通的情況下，應(yīng)該聘請翻譯人員，使采編人員能夠在準(zhǔn)備充分地情況下輕松出行。
策劃方案的成功設(shè)計(jì)是促進(jìn)策劃成功的基礎(chǔ)，在進(jìn)行跨國采訪之前，應(yīng)該建立采訪小組，根據(jù)報(bào)社活動(dòng)的報(bào)道方案采取不同的措施，分別派不同的采訪小組進(jìn)行采訪工作。按照研討會(huì)上的要求，分析具體內(nèi)容，對采訪的對象和內(nèi)容繼續(xù)擰分析，注意采訪技巧的使用。應(yīng)該處理好采訪和編輯之間的關(guān)系，使二者能夠有效的銜接在一起，處理好前線和后線之間的關(guān)系，使二者能夠協(xié)調(diào)的配合，運(yùn)用新媒體和傳統(tǒng)的報(bào)道方法，提高報(bào)道的互動(dòng)性。運(yùn)用傳統(tǒng)媒體能夠挖掘出新聞的深度，然后借助新媒體的互動(dòng)優(yōu)勢，能夠形成24小時(shí)不間斷的信息互動(dòng)機(jī)制。在新聞報(bào)道的準(zhǔn)備方面還有很多的內(nèi)容，如集體層面的大方案的策劃，以及案頭的設(shè)計(jì)都是必不可少的。
四、靈活應(yīng)變，合理的處理既定的報(bào)道方案和突發(fā)狀況
在新聞報(bào)道時(shí)，各類突發(fā)狀況的發(fā)生是比較常見的，所以，報(bào)社在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)要具有隨機(jī)應(yīng)變的能力。在做好報(bào)道方案的同時(shí)，應(yīng)該針對現(xiàn)場的情況對報(bào)道方案進(jìn)行調(diào)整和修改。在進(jìn)行跨國采訪時(shí)，記者要面臨各類突發(fā)的問題，所以，提前制定好的方案只能夠起到指導(dǎo)的作用。而且采訪的對象也會(huì)發(fā)生變化，所以，記者應(yīng)該根據(jù)現(xiàn)場的情況和采訪的效率，及時(shí)作出調(diào)整，而且跨國采訪存在時(shí)差的問題，使記者不能夠有充足的時(shí)間準(zhǔn)備采訪。在采訪中，突發(fā)狀況是非常多的，所以，進(jìn)行新聞策劃應(yīng)該對新聞進(jìn)行動(dòng)態(tài)的分析。
五、跨媒互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體技術(shù)的聯(lián)合使用
運(yùn)用多媒體互動(dòng)的方式，進(jìn)行全球性訪問，將新媒體植入到新聞的采訪只能夠，使新聞的采訪能夠有更加廣泛地影響力，通過傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道，結(jié)合新媒體的外延性特點(diǎn)，使傳統(tǒng)媒體跳出限制，能夠創(chuàng)作出更大的價(jià)值。可以借助微博和微信等新媒體，實(shí)現(xiàn)新聞的延展性。
結(jié)語：
在都市報(bào)發(fā)展的過程中，應(yīng)該站在一個(gè)更加宏觀的角度，實(shí)現(xiàn)全球化的新聞操作，應(yīng)該精心設(shè)計(jì)跨國新聞采訪，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，完全展現(xiàn)全球策劃與本地新聞事件的關(guān)聯(lián)，做好準(zhǔn)備工作，提高做好案頭的準(zhǔn)備，靈活應(yīng)變，合理的處理既定的報(bào)道方案和突發(fā)狀況，使新聞報(bào)道的廣度和深度不斷地強(qiáng)化。
參考文獻(xiàn)：
[1]張曦.都市報(bào)如何實(shí)現(xiàn)全球化新聞操作
――對大河報(bào)“大河全球探地鐵”大型
策劃報(bào)道的回顧與思考[J].新聞愛好者，
2014，03：70-73.
[2]張曦.都市報(bào)如何實(shí)現(xiàn)全球化新聞操作
[J].新聞愛好者，2014，03：70-73.
[3]鄭燕.都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞的發(fā)展趨勢與對
策分析[J] . 經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展， 2011， 04：
154-158.
[4]郝雨， 陳迎艷. 我國都市類報(bào)紙國際報(bào)
關(guān)鍵詞 電視新聞 策劃
中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
新聞策劃是圍繞一定的主題或目標(biāo)對傳播全過程進(jìn)行決策和謀劃，指導(dǎo)傳播活動(dòng)有效開展，其目的在于把新聞報(bào)道安排得更合理、更能影響受眾。
新聞策劃要形成制度，新聞策劃的核心是“創(chuàng)意”，即在報(bào)道選題、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式、報(bào)道時(shí)機(jī)的設(shè)計(jì)與謀劃上必須具有創(chuàng)造性。策劃人要不斷地根據(jù)各方面反饋的意見，對策劃方案作出相應(yīng)的調(diào)整。為了加強(qiáng)新聞欄目的整體策劃，強(qiáng)化對節(jié)目編排的組織、指揮和調(diào)度，我們新聞部專門成立了《記者走基層》、《記者調(diào)查》等專欄，每周一定期開會(huì)，共同研究本周的新聞宣傳計(jì)劃。
新聞策劃要與現(xiàn)場采訪相結(jié)合，策劃在新聞報(bào)道中的作用十分重要，但策劃并不能獨(dú)立存在，只有與記者的現(xiàn)場采訪靈活結(jié)合，才能使報(bào)道效果更佳，結(jié)合各類新聞節(jié)目的報(bào)道策劃，在這里著重就重大活動(dòng)、重大會(huì)議以及民生新聞的策劃進(jìn)行重點(diǎn)分析。
1對重要活動(dòng)報(bào)道的策劃
這里所指的重要活動(dòng)，對于我們縣級電視臺(tái)來講，就是縣里所組織開展的活動(dòng)，包括政府和社會(huì)行為。無論是哪種行為筆者都會(huì)在采訪前全面了解整個(gè)活動(dòng)的內(nèi)容、目的以及所要表達(dá)的思想，對活動(dòng)的內(nèi)容及程序和所表達(dá)的中心思想全面掌握之后，接下來就是靜下心做好策劃，從頭到尾對整個(gè)新聞稿件的脈絡(luò)做好提早謀劃部署。
2012年是“十二五”規(guī)劃建設(shè)承上啟下之年，是基層組織建設(shè)年，是攻堅(jiān)克難之年。在此大背景下，今年由陜縣組織部牽頭，我們走基層記者連續(xù)走訪了全縣13個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，就基層組織建設(shè)年各項(xiàng)工作的開展情況進(jìn)行策劃和采訪，我們先后對大營鎮(zhèn)郭家村、張灣鄉(xiāng)菜白村、張茅鄉(xiāng)后崖村等進(jìn)行實(shí)地采訪，首先對我們要采訪的鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及村里的具體情況詳細(xì)的了解和策劃，共同商討怎么選題、需要拍攝的內(nèi)容以及同期聲等，有了詳細(xì)的了解和策劃也為我們的采訪提供了強(qiáng)而有力的保障，由于準(zhǔn)備充分、策劃到位，采訪進(jìn)展十分順利。
再比如，2012年三門峽市第十八屆黃河旅游節(jié)山地自行車賽和三門峽首屆特博會(huì)的舉辦，參與面和重視程度都是盛況空前、萬眾矚目，縣里對此次的活動(dòng)的宣傳效果也是要求極高和極為重視的。筆者接到任務(wù)后，向組織者對整個(gè)活動(dòng)的內(nèi)容和過程進(jìn)行了全面了解和掌握。在報(bào)道時(shí)，筆者進(jìn)行了詳細(xì)的策劃和設(shè)計(jì)，現(xiàn)場采用同期聲和解說詞并用的手法，對整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場哪塊要現(xiàn)場同期聲，哪塊要特寫，哪塊重點(diǎn)突出，現(xiàn)場采訪都需要哪些人物表述提前設(shè)計(jì)，在采訪時(shí)，按部就班，回來后制作時(shí)更是得心應(yīng)手，畫面、語音、現(xiàn)場三者的完美結(jié)合，使整篇報(bào)道生動(dòng)真實(shí)感人，報(bào)道播出后，視聽效果非常好，受到了觀眾和領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可。
2對重大會(huì)議活動(dòng)報(bào)道的策劃
重大會(huì)議報(bào)道是各級新聞媒體每年必須完成的任務(wù)，它構(gòu)成了新聞報(bào)道的骨架，是新聞報(bào)道最具影響力的部分。做為一個(gè)縣級電視臺(tái)，對于筆者來說每年的人大、政協(xié)“兩會(huì)”、項(xiàng)目推進(jìn)會(huì)議、經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議、農(nóng)村工作會(huì)議，民生工作會(huì)議和三門峽首屆特博會(huì)等重大會(huì)議活動(dòng)，是一年報(bào)道的重頭戲。報(bào)道的好，會(huì)收到事半功倍的效果，報(bào)道的不好，全年的工作成績都會(huì)受到影響。那么如何做好重大會(huì)議的報(bào)道，筆者認(rèn)為這其中，最重要的就是做好新聞策劃。加強(qiáng)前期新聞宣傳策劃，做到“會(huì)前有前景，會(huì)中有重點(diǎn)，會(huì)后有跟蹤”，這樣對于會(huì)議的重大部署就有了立體的宣傳，既有廣度，又有深度。
例如，每年的 “兩會(huì)”，筆者都會(huì)做好詳細(xì)的采訪方案。會(huì)前，選取四五個(gè)具有重要職責(zé)和成績顯著的代表、委員進(jìn)行報(bào)道，宣傳他們的先進(jìn)事跡；會(huì)中，采訪各個(gè)層面各個(gè)領(lǐng)域的代表、委員，讓他們暢談參加兩會(huì)的心情以及在兩會(huì)期間如何履行好的自己的職責(zé)，并對會(huì)議進(jìn)程進(jìn)行跟蹤報(bào)道；會(huì)后，采訪各行各業(yè)的代表、委員和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街、區(qū)直相關(guān)單位負(fù)責(zé)人，暢談如何貫徹兩會(huì)精神，帶領(lǐng)群眾聚精會(huì)神搞建設(shè)，全神貫注謀發(fā)展，從而起到鼓舞人心促進(jìn)工作的作用。這樣的會(huì)議報(bào)道既渲染了會(huì)議的喜慶氣氛，又對過去一個(gè)時(shí)期的成果做了背景報(bào)道，對今后的工作起到了積極的促進(jìn)作用，這當(dāng)中，新聞報(bào)道策劃的效果是顯而易見的。
3對民生新聞的策劃
眾所周知，電視民生新聞聚集百姓生活中的方方面面，可以最直接和廣泛的實(shí)現(xiàn)媒體下情上傳的社會(huì)功能，在受眾和政府之間搭起了溝通的橋梁，受到政府的認(rèn)可，也獲得了百姓的普遍贊譽(yù)的喜愛。
企業(yè)新聞是企業(yè)以新聞報(bào)道的方式傳遞企業(yè)生產(chǎn)、目標(biāo)、文化等信息,是企業(yè)思想政治工作和企業(yè)文化建設(shè)的重要載體。
企業(yè)新聞受眾,即企業(yè)新聞傳播的對象,企業(yè)員工企業(yè)新聞最直接、最主要的受眾,他們的興趣、認(rèn)知結(jié)構(gòu)、思維方式和閱讀習(xí)慣等都與社會(huì)新聞受眾相差甚遠(yuǎn)。因此,為了更好地增強(qiáng)傳播效果,熟知企業(yè)新聞的“員工受眾”的特點(diǎn)和要求,對于提高企業(yè)新聞的傳播效果尤為重要。
一、企業(yè)新聞受眾的特點(diǎn)
企業(yè)新聞受眾是那些直接或間接地參與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)或與企業(yè)發(fā)展過程存在密切關(guān)系的人群。我國的大中型企業(yè)多是人員密集性企業(yè),企業(yè)所在場所大多遠(yuǎn)離擁有完善生活保障體系的大城市,企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營狀況、人員組成情況和特有的社會(huì)環(huán)境,以及受“歸屬感”、“認(rèn)同感”等心理環(huán)境影響,企業(yè)員工作為企業(yè)新聞受眾與社會(huì)新聞受眾有不同的特點(diǎn)。
(一)企業(yè)員工是企業(yè)新聞的直接受眾
傳播理論認(rèn)為傳播環(huán)境影響、制約著傳播活動(dòng),從面影響傳播效果。傳播環(huán)境包括社會(huì)環(huán)境和受眾心理環(huán)境。從社會(huì)環(huán)境而言,企業(yè)員工長年累月地在企業(yè)某項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營中充當(dāng)著工作一員,企業(yè)的興衰直接影響到每個(gè)職工的切身利益。同社會(huì)受眾相比,企業(yè)新聞的表達(dá)方式和展現(xiàn)的各種信息內(nèi)容對企業(yè)新聞受眾則更有吸引力,正是這些企業(yè)職工對某一事物長期形成的認(rèn)識(shí)角度、工作行為認(rèn)同的一致性,形成了一支能夠長期關(guān)注企業(yè)新聞信息的穩(wěn)定受眾群體。
(二)“員工受眾”對新聞選擇具有傾向性
從受眾心理環(huán)境而言,受眾往往注意那些與他們工作生活有聯(lián)系和有自身興趣愛好相符合的事物,而設(shè)法避開那些與原有立場相反的傳播信息,以保持一種內(nèi)心的平衡。員工在接受信息時(shí),也有這樣的心理要求。企業(yè)員工由于長期生活于企業(yè)特有的文化氛圍中,對反映企業(yè)發(fā)展、經(jīng)營狀況的各種信息具備同化和順應(yīng)的接受方式。
企業(yè)特有的生產(chǎn)特點(diǎn)、生活環(huán)境,造就了一批具有同一價(jià)值取向的企業(yè)群體,對于那些源于自己企業(yè)發(fā)展、出于自己身邊的新聞事件的理解和認(rèn)識(shí)就具有一定的企業(yè)特色。用老百姓自己的話來說:“企業(yè)新聞講的是咱企業(yè)職工自己的事,咱企業(yè)職工愛看。”
(三)“員工受眾”對新聞傳播過程參與性較強(qiáng)
企業(yè)員工對企業(yè)新聞的“參與”,就是員工成為新聞人物或是通過某些渠道直接或間接地參與到新聞的采制及過程。
“企業(yè)員工是企業(yè)的主人”,企業(yè)的興衰與員工的切身利益密切相關(guān),一項(xiàng)制度的通過、一個(gè)舉措的實(shí)施,都會(huì)受到員工的密切關(guān)注,同樣可以成為員工茶余飯后的熱點(diǎn)話題,職工對這些新聞內(nèi)容的認(rèn)識(shí)一旦演變?yōu)樾畔⒌膫鞑フ?就會(huì)變成新聞傳播的直接參與者。實(shí)踐證明,企業(yè)員工對企業(yè)新聞傳播的參與程度要遠(yuǎn)高于社會(huì)新聞受眾參與程度,正是企業(yè)職工這種對信息傳播過程參與性的增強(qiáng),企業(yè)新聞的宣傳職能和教育職能也要強(qiáng)于一般的社會(huì)傳媒。
二、以“員工受眾”為中心,增強(qiáng)企業(yè)新聞的傳播效果
企業(yè)新聞工作與社會(huì)新聞不同,比如企業(yè)新聞注重點(diǎn)在“宣傳”。宣傳企業(yè)管理層的戰(zhàn)略、決策,宣傳企業(yè)涌現(xiàn)出的模范人物、典型事例,弘揚(yáng)企業(yè)文化,刊登領(lǐng)導(dǎo)講話等等,主要看宣傳效果。而社會(huì)新聞注重點(diǎn)在“新”,注重取材新和引起公眾注意的程度,對社會(huì)生活的影響力,以及由此引起的觀念的沖突和社會(huì)思考。但是“新聞傳播應(yīng)該以受眾為中心”,新聞工作的宗旨就是“為人民服務(wù)”,提供客觀真實(shí)的新聞線索,最大限度的滿足人民大眾的知情權(quán)起到正確的輿論導(dǎo)向作用,這對企業(yè)新聞工作不應(yīng)例外,否則,企業(yè)新聞必將被“員工受眾”所拋棄,成為毫無意義的“傳聲筒”。
企業(yè)新聞要贏得受眾,關(guān)鍵是要根據(jù)受眾的心理特點(diǎn)來選擇和挖掘新聞事實(shí)的新聞價(jià)值。因此,我認(rèn)為做好企業(yè)新聞工作關(guān)鍵要做好以下二點(diǎn):
(一)以“三貼近”(貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活)為原則,提高企業(yè)新聞的受眾面和接受度。
受傳統(tǒng)的企業(yè)新聞宣傳思想、宣傳模式的影響,企業(yè)新聞工作存在過多關(guān)注上級、領(lǐng)導(dǎo),忽視企業(yè)員工心理需求;企業(yè)新聞“專業(yè)性、嚴(yán)肅性、保密性”三重特性的存在,不僅加大了企業(yè)新聞報(bào)道的難度,更使這類新聞報(bào)道陷入缺乏可讀性的怪圈,成為企業(yè)常態(tài)和動(dòng)態(tài)情況的模式化“總結(jié)”。使新聞價(jià)值無法得到最大化挖掘的同時(shí),讀者需求也被淹沒。
在“三貼近”上下功夫就是要實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道重心的轉(zhuǎn)變。同時(shí)也是新聞報(bào)導(dǎo)形式的一種企業(yè)報(bào)道當(dāng)然不是單純?yōu)榱颂峁┬侣勈聦?shí)、提供動(dòng)態(tài)信息,還應(yīng)該為職工提供各種信息服務(wù)、政策服務(wù)和思維服務(wù)。
(二)切實(shí)做好企業(yè)新聞策劃工作
公司新聞動(dòng)態(tài)欄目是公司新聞工作的載體,目前,欄目只是對專兼職通訊員的稿件進(jìn)行編輯、校核后。但是,隨著現(xiàn)代傳媒觀念向“受眾本位”轉(zhuǎn)變,公司企業(yè)新聞動(dòng)態(tài)欄目的任務(wù)、功能和角色也應(yīng)隨之轉(zhuǎn)換,不應(yīng)僅僅是對稿件的編輯、整理和加工,更重要的是搞好策劃工作,提高新聞的整體質(zhì)量,使企業(yè)新聞的內(nèi)容、形式等更多的滿足受眾。
關(guān)鍵詞：新聞采訪 新聞策劃 策劃意識(shí) 新聞積累
電視新聞報(bào)道是一門綜合性很強(qiáng)的藝術(shù)，由語言文字、聲音和畫面等多個(gè)要素組成，環(huán)環(huán)相扣，缺一不可，電視記者需要具備方方面面的能力。
“凡事豫則立，不豫則廢。”這是《禮記?中庸》中提到的一句話，“豫”亦作“預(yù)”，謂做任何事情，事先謀慮準(zhǔn)備就會(huì)成功，否則就要失敗。大家都知道，電視采訪不僅需要攜帶攝像機(jī)，同時(shí)還要攜帶三角架、輔助電源和采訪話筒等許多必不少的設(shè)備。現(xiàn)實(shí)條件決定了全國大多數(shù)基層的電視記者必須成為一個(gè)多面手，攝像、文字、編輯，樣樣都要熟練操作，缺一不可。在這其中前期采訪尤為重要，要在有限的時(shí)間內(nèi)采訪到所需素材，這不僅需要記者必須具備扎實(shí)的基本功，還得做一個(gè)有心人，在采訪前把可能遇到問題想全面，有預(yù)見性地做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。這里所說的“準(zhǔn)備”也就是我們通常所說的策劃。
策劃又稱“策略方案”和“戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃”（Strategical Planning/Tactical Planning）是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。工作中，我們經(jīng)常會(huì)聽到一些同事抱怨時(shí)間短，以致采訪不夠細(xì)致，不夠深入。策劃一詞在中國古代早有記載，《后漢書?隗器傳》中“是以功名終申，策畫復(fù)得”之句。其中“畫”與“劃”相通互代，“策畫”即“策劃”，意思是計(jì)劃、打算。策最主要的意思是指計(jì)謀，如：決策、獻(xiàn)策、下策、束手無策。劃指設(shè)計(jì)，工作計(jì)劃、籌劃、謀劃，指“劃”，意思為處置、安排。市縣級電視臺(tái)的新聞?dòng)浾弑仨毦邆淞己玫男侣劜邉澮庾R(shí)和能力。
一、策劃要具有目的性。
不論什么樣策劃方案，都是有一定的目的，不然策劃就失去意義。不論是廣義的還是狹義的策劃，都不可能是無目的的。傳播者在傳播一條新聞的時(shí)候，總是有傳播這條新聞的目的--不是將新聞傳播給誰，而是為什么要傳播這樣一條新聞。那么狹義的策劃，往往具有更加明確和具體的目的性。
二、策劃要具有真實(shí)性。
策劃要以遵守真實(shí)為前提，嚴(yán)格區(qū)分新聞策劃與策劃新聞的界限。所謂新聞策劃，是利用已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件，籌劃、組織報(bào)道，以期達(dá)到某種宣傳效果。可以使有限的新聞資源的價(jià)值，得到最大限度的利用。它是新聞宣傳最有效的實(shí)施方式。所謂策劃新聞，是為達(dá)到某種宣傳效果或者是社會(huì)效果，而人為地策劃一起可供媒體報(bào)道的事件。
三、策劃要具有前瞻性、預(yù)見性。
策劃是人們在一定思考以及調(diào)查的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的科學(xué)的預(yù)測，但任何事物的變化和發(fā)展都具有一定的不確定性，因此要對事物的變化及新聞事件的發(fā)展軌跡有個(gè)較準(zhǔn)確的預(yù)判。
四、策劃要具有一定的不確定性、風(fēng)險(xiǎn)性。
策劃既然是一種預(yù)測或者籌劃就一定具有不確定性或者風(fēng)險(xiǎn)。
五、策劃要具有一定的科學(xué)性。
策劃是人們在調(diào)查的基礎(chǔ)之上、進(jìn)行總結(jié)、科學(xué)的預(yù)測，策劃不是一種突然的想法、或者突發(fā)奇想的方法、它是建立在科學(xué)的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的預(yù)測、籌劃。
六、策劃要具有科學(xué)的創(chuàng)意。
策劃是人們思維智慧的結(jié)晶，是一種思維的革新。策劃的靈魂是創(chuàng)意，具有創(chuàng)意的策劃，才是真正的策劃。創(chuàng)新是策劃之魂，沒有創(chuàng)新，就沒有真正的策劃。新聞策劃必須以創(chuàng)新為旗幟、歸宿和出發(fā)點(diǎn)。當(dāng)然“新”并非一個(gè)孤立的概念，它總是與“舊”相比較而存在。
七、策劃要具有可操作性。
這是策劃方案的前提，一個(gè)策劃如果連最基本的可操作性都沒有，那么這個(gè)策劃方案再有創(chuàng)意、再有深度也是一個(gè)失敗的策劃方案。能夠輕松采訪，在于經(jīng)驗(yàn)的積累，在于新聞構(gòu)思已了然于胸，也就是實(shí)現(xiàn)了有意策劃到無意策劃的慢慢積淀。那么怎樣才能做到這點(diǎn)呢？通過多年的采訪實(shí)踐，筆者深刻體會(huì)到良好的策劃意識(shí)要在日常的工作中逐漸積累，一點(diǎn)一滴做起。
其一是要充分了解采訪的目的和內(nèi)容。電視采訪大多都是面對面的交流，如果情況不熟悉，很容易贊成采訪冷場，草草結(jié)束。這就要求提前與采訪對象加強(qiáng)溝通，對所采訪的新聞背景資料有充分地了解，并延伸出更多的相關(guān)信息，不打無準(zhǔn)備之仗。準(zhǔn)備采訪哪些問題，拍攝哪些畫面，要列出詳細(xì)的題綱，這不僅是對新聞采訪負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，更是對被采訪對象的尊重。
其二是要有敏銳的嗅覺，善于思考，善于甄別。 “一個(gè)沒有新聞感的人，則不能成為一個(gè)合格的新聞?dòng)浾摺Ｒ粋€(gè)新聞工作者，要想制作精良的新聞產(chǎn)品，首要解決的問題，是在生活的海洋中捕捉有價(jià)值的新聞素材。”美國著名新聞學(xué)家卡斯柏?約斯特對新聞及新聞工作者有著這樣的認(rèn)識(shí)。作為一名合格的記者，要以不同視角去觀察、關(guān)注身邊的事物，并會(huì)在短時(shí)間內(nèi)辨析出有價(jià)值的新聞線索來；要做個(gè)有心人，一名優(yōu)秀的新聞工作者，不僅要有敏銳的嗅覺，善于從日常生活中發(fā)現(xiàn)新聞線索，創(chuàng)造出屬于自己的"新聞作品"，而且還要有從"舊"聞中發(fā)現(xiàn)"新"聞，變廢為寶，化腐朽為神奇的硬功；要善于捕捉細(xì)節(jié)，能在眾多平常的事件、枯燥的數(shù)字中發(fā)現(xiàn)新聞的采光點(diǎn)，并挖掘開發(fā)。
其三是要有善于總結(jié)的自覺。《論語?學(xué)而》中曾子說過：‘吾日三省吾身” ，講的是每天都要對自己所做的事情進(jìn)行反思，加以改善，不斷提高。我們做新聞同樣也是如此，對自己的作品要有審視的眼光，多想想不足，還有哪些改進(jìn)提高的地方。針對發(fā)現(xiàn)問題，及時(shí)采取有效措施加以整改提高。
兩年以上工作經(jīng)驗(yàn) | 女 | 25歲（1986年7月15日）
居住地：上海
電 話：139********（手機(jī)）
E-mail：
最近工作 [ 2 年1個(gè)月 ]
公 司：XX出版社
行 業(yè)：文字媒體/出版
最高學(xué)歷
學(xué) 歷：本科
專 業(yè)：新聞學(xué)
學(xué) 校：華中科技大學(xué)
自我評價(jià)
新聞專業(yè)本科畢業(yè)，良好的文字功底讓我的工作游刃有余；良好的新聞嗅覺，讓我的創(chuàng)意層出不窮；良好的傳播策劃能力，幫助我一次次出色完成任務(wù)；多年的編輯經(jīng)驗(yàn)，提升我的表達(dá)能力和整合能力；多年的策劃經(jīng)驗(yàn)，提升了我的組織能力和策劃能力。不畏壓力，不畏困難，我期待有更多的機(jī)會(huì)，用文字表現(xiàn)自己的態(tài)度。
求職意向
到崗時(shí)間： 一個(gè)月內(nèi)
工作性質(zhì)： 全職
希望行業(yè)： 文字媒體/出版
目標(biāo)地點(diǎn)： 上海
期望月薪： 面議/月
工作經(jīng)驗(yàn)
2010/4—至今：XX出版社[ 2年1個(gè)月 ]
所屬行業(yè)：文字媒體/出版
1、負(fù)責(zé)大型新聞報(bào)道資料的采寫；
2、負(fù)責(zé)雜志的組稿、編稿、定稿、排版、校對等；
3、解決編校過程中出現(xiàn)的各種問題；
4、負(fù)責(zé)部門文件的整理、收集、存檔及管理；
5、負(fù)責(zé)公司內(nèi)刊的策劃和編輯；
6、參與網(wǎng)站專題版面的策劃方案提議和相關(guān)執(zhí)行工作。
---------------------------------------------------------------------
2009/3—2010/3：XX廣告有限公司[ 1年]
所屬行業(yè)：廣告
創(chuàng)意部 文案/策劃
1、負(fù)責(zé)撰寫微博營銷、社會(huì)化媒體營銷所需要的各種文案；
2、負(fù)責(zé)線下、線上活動(dòng)策劃的創(chuàng)意和執(zhí)行；
3、負(fù)責(zé)網(wǎng)站文案和信息的日常維護(hù)和編輯；
4、負(fù)責(zé)產(chǎn)品的宣傳賣點(diǎn)策劃，宣傳刊物制作，如：宣傳手冊、易拉寶、單頁等；
5、負(fù)責(zé)品牌廣告語、影視廣告腳本、廣播廣告稿、公關(guān)軟文等的創(chuàng)意和撰寫；
6、獨(dú)立完成公司對外宣傳的文案創(chuàng)作撰寫。
---------------------------------------------------------------------
2008/7--2009 /2：XX媒體中心[ 8個(gè)月]
所屬行業(yè)：影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播
策劃部企宣
1、負(fù)責(zé)雜志的欄目設(shè)定，編輯出版，會(huì)員的整理工作；
2、負(fù)責(zé)藝人宣傳稿撰寫以及工作室信息收集；
3、執(zhí)行公司電視劇項(xiàng)目的宣傳工作，撰寫實(shí)施宣傳計(jì)劃方案；
4、負(fù)責(zé)與團(tuán)隊(duì)合作完成企業(yè)的整體宣傳材料策劃工作；
5、負(fù)責(zé)公司年會(huì)、大型表彰大會(huì)、大型活動(dòng)活動(dòng)的策劃和執(zhí)行；
6、與媒介保持密切的溝通，維持良好的關(guān)系。
教育經(jīng)歷
2004/9 --2008 /7 華中科技大學(xué) 新聞學(xué) 本科
證 書
2006/12 大學(xué)英語六級
2005/12 大學(xué)英語四級
一、會(huì)前準(zhǔn)備
1、確定會(huì)議是否必要。能否通過其他方式使會(huì)議準(zhǔn)備解決的問題更有效地獲得解決？
2、確定會(huì)議的目的。試圖達(dá)成什么樣的結(jié)果？會(huì)議準(zhǔn)備做出什么樣的決定？準(zhǔn)備取得什么的行動(dòng)方案？
3、準(zhǔn)備議事日程。列出與會(huì)議目的有關(guān)的項(xiàng)目。依重要程度進(jìn)行項(xiàng)目排序。把有關(guān)項(xiàng)目歸并為一組.限定每個(gè)項(xiàng)目的商議時(shí)間。
4、收集所有與會(huì)議所議項(xiàng)目有關(guān)的信息。如果太長、太多，將其要點(diǎn)摘錄出來。
5、會(huì)前將會(huì)議議事日程和整理好的文件在與會(huì)人中間傳閱。
6、根據(jù)要討論的問題限定與會(huì)人員。
7、在正式開會(huì)之際，查看一下是否有新的信息。如果有，需簡要告訴大家。
二、會(huì)議期間控制
1、敘述會(huì)議的目的。
2、核對并記錄與會(huì)者。
3、根據(jù)議事日程順序提出每個(gè)項(xiàng)目，然后進(jìn)行討論，征求有關(guān)與會(huì)者的意見。
4、給每一個(gè)人表述自己意見的機(jī)會(huì)。
5、控制討論過程。如果發(fā)生與論題無關(guān)或深入到不必要的細(xì)節(jié)上，應(yīng)及時(shí)引導(dǎo)到議題本身。
6、如果討論變得復(fù)雜，出現(xiàn)各種不同的見解時(shí)，你要根據(jù)自己的理解將各種觀點(diǎn)加以概括。
7、堅(jiān)持預(yù)定的時(shí)間，不要拖延。
8、在每個(gè)項(xiàng)目討論結(jié)束后加以概括，以便決策或達(dá)成結(jié)論。
9、在會(huì)議結(jié)束時(shí)，對已取得的結(jié)果進(jìn)行概括。如確有必要進(jìn)一步討論，可以推遲到下一次會(huì)議。
10、確定下次會(huì)議的議題和時(shí)間。
三、會(huì)后工作
1、在與會(huì)和未與會(huì)的人中間傳閱會(huì)議記錄。會(huì)議記錄應(yīng)準(zhǔn)確。會(huì)議中所形成的決策要突出承擔(dān)行動(dòng)的責(zé)任人姓名、時(shí)間及標(biāo)準(zhǔn)。表明下次會(huì)議的日期和時(shí)間。
2、根據(jù)會(huì)議，對執(zhí)行進(jìn)行監(jiān)督和檢查。
會(huì)前工作：
1、與會(huì)議主辦者洽談。
2、向會(huì)議主辦方提供會(huì)議接待策劃方案和報(bào)價(jià)。
3、邀請會(huì)議主辦者實(shí)地考察會(huì)議舉辦場所。
4、與會(huì)議主辦者確認(rèn)會(huì)議接待方案。
5、與會(huì)議主辦者簽訂會(huì)議接待標(biāo)準(zhǔn)合同。
6、確認(rèn)會(huì)議主辦者預(yù)付會(huì)議訂金事宜。
7、在會(huì)議舉辦前制定會(huì)議工作人員服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)條例及會(huì)議接待手冊。
8、準(zhǔn)備會(huì)議資料。（含代邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、新聞媒體、新聞通稿、接待資料、會(huì)議配套的商務(wù)服務(wù)及公關(guān)禮儀、翻譯、通訊及文秘服務(wù)。）
會(huì)中工作：
9、機(jī)場、碼頭、車站：專人、專車分批分時(shí)段按要求接站。
10、會(huì)議酒店現(xiàn)場：會(huì)議秘書分發(fā)會(huì)議資料，來客接待。
11、會(huì)議秘書協(xié)助會(huì)場布置及會(huì)場的會(huì)務(wù)服務(wù)。
12、會(huì)議秘書在會(huì)議接待（報(bào)到）處協(xié)助會(huì)務(wù)組確認(rèn)和分發(fā)房間，確認(rèn)VIP用房及整理記錄有關(guān)信息。協(xié)助分發(fā)會(huì)議禮品及房間派送水果等會(huì)務(wù)工作。
13、確認(rèn)用餐時(shí)間、菜單、標(biāo)準(zhǔn)、形式、酒水及主次桌和其他相關(guān)安排等工作。
14、提前確認(rèn)會(huì)議代表（客戶）的娛樂項(xiàng)目、娛樂場所及消費(fèi)和付費(fèi)的方式。
15、確認(rèn)旅游公司為該會(huì)議提供的旅游考察的吃、住、行、游、購、娛安排事宜（日程安排、房餐車導(dǎo)游等安排）。
16、確認(rèn)并保障會(huì)議期間會(huì)場防盜、消防等安全工作、參會(huì)代表的人、財(cái)、物等安全工作。
17、確認(rèn)特殊客人（含領(lǐng)導(dǎo)、少數(shù)民族代表、VIP、殘障代表及家屬等）的安排及接待工作。
18、協(xié)調(diào)會(huì)議期間的交通工具的安排。
19、代辦會(huì)議代表返程及他程的交通票務(wù)及其他委托代辦服務(wù)。
會(huì)后工作：
20、會(huì)務(wù)服務(wù)的總結(jié)、評估、會(huì)議代表的意見反饋及處理工作。
關(guān)鍵詞：電視臺(tái)；新聞?dòng)浾撸宦殬I(yè)道德
中圖分類號：G214.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：1673-8500（2012）10-0060-01
一是地方電視臺(tái)記者必須具備一定的職業(yè)道德。
記者不僅是令人羨慕、令人仰視、令人興奮、令人激情迸發(fā)、充滿神秘色彩、無比崇高神圣的職業(yè)，她更是一個(gè)政治性極強(qiáng)的職業(yè)，是一個(gè)導(dǎo)向性極強(qiáng)的職業(yè)，是一個(gè)責(zé)任極重的職業(yè)，是社會(huì)普遍道德原則的靈魂和化身，它對國家的安危、發(fā)展，對社會(huì)的穩(wěn)定，對公眾的生活都具有舉足輕重的影響力。總書記在視察《人民日報(bào)》時(shí)指出“新聞輿論處在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對社會(huì)精神生活和人們思想意識(shí)有著重大影響。”
當(dāng)下我國經(jīng)濟(jì)狀況明顯大幅好轉(zhuǎn)，這本是好事，然而以財(cái)富崇拜為興奮點(diǎn)的社會(huì)風(fēng)氣，對一些記者產(chǎn)生潛移默化的影響。凡事以經(jīng)濟(jì)效益為上，一心撲在錢眼里。加之市有些方面市場秩序不規(guī)范和社會(huì)上的不正之風(fēng)對傳播產(chǎn)生了強(qiáng)大的沖擊力，本分記者自身放松要求，隨波逐流，頻頻出現(xiàn)喪失職業(yè)精神和違反職業(yè)道德的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展和科技不斷進(jìn)步，信息傳遞和獲取越來越快捷，新聞輿論的作用越來越突出。做好新聞宣傳工作，關(guān)系黨和國家工作全局，關(guān)系改革和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，關(guān)系國家長治久安。無論是哪級的記者都應(yīng)該牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，牢固樹立大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、做好正面宣傳工作，更加自覺主動(dòng)地為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)、為黨和國家工作大局服務(wù)；要堅(jiān)持把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為新聞宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，多宣傳人民群眾中涌現(xiàn)的先進(jìn)典型，用事實(shí)說話、用典型說話、用數(shù)字說話，激勵(lì)全體人民信心百倍地創(chuàng)造美好生活。
二是地方電視臺(tái)記者必須具有一定的專業(yè)知識(shí)和素質(zhì)。
首先 ，地方電視臺(tái)記者應(yīng)該是學(xué)習(xí)型記者。作為學(xué)習(xí)者，記者需要大量知識(shí)儲(chǔ)量。學(xué)習(xí)的知識(shí)既包括專業(yè)的知識(shí)，也包括黨和國家的路線、方針、政策、法律、法規(guī)等，也包括社會(huì)、人文地理，也包括世俗民情等等。在目前大多數(shù)的地方電視臺(tái)，有很多記者不是新聞專業(yè)出身。大多數(shù)都是在從事記者行業(yè)之后，一點(diǎn)點(diǎn)摸索積累的，他們所掌握的專業(yè)知識(shí)也只是一知半解。因此說，對于那些非專業(yè)人員從事記者行業(yè)的人，必須要善于學(xué)習(xí)和勤于思考。一方面。除了在業(yè)余時(shí)間補(bǔ)習(xí)專業(yè)知識(shí)外，還要多讀書，經(jīng)常看報(bào)紙、看電視、電腦上的新聞，聽廣播，總之，通過看、聽，不斷培養(yǎng)自己的新聞敏感，使自身盡快成為一名合格的新聞工作者。另一方面，還要向新聞專業(yè)的人虛心學(xué)習(xí)，不斷積累經(jīng)驗(yàn)。而對于那些科班出身的記者來說，更應(yīng)該不斷豐富自己的知識(shí)儲(chǔ)備，把所學(xué)所會(huì)應(yīng)用到實(shí)踐當(dāng)中去。同時(shí)，還要不斷向老記者學(xué)習(xí)，不僅要學(xué)習(xí)老記者的經(jīng)驗(yàn)，還要學(xué)習(xí)老記者愛崗敬業(yè)、吃苦耐勞等精神。
其次，地方臺(tái)記者還必須具備踏實(shí)肯干、求真務(wù)實(shí)工作作風(fēng)。
地方電視臺(tái)記者雖然在待遇上不如上級媒體記者那么好，但是他在地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用，受到百姓的愛戴。因此說，地方電視臺(tái)記者要正視自己的作用和在百姓心中的地位，踏實(shí)肯干，求真務(wù)實(shí)，只要這樣才能俯下身子貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，報(bào)道出具有良好社會(huì)效應(yīng)、具有深度的新聞來。近年來，從上級臺(tái)到地方臺(tái)，都相繼開辦了民生類欄目，各地都把報(bào)道的觸角延伸到百姓的日常生活中，鏡頭也對準(zhǔn)了普通的老百姓，百姓關(guān)心和關(guān)注的身邊事，也相繼出現(xiàn)在電視銀屏上，成為百姓熱議的焦點(diǎn)。但是在報(bào)道中，如何把握選材、采訪方向和尺度等等，卻是一名合格記者的必修課。地方電視臺(tái)作為黨和人民的喉舌，應(yīng)該始終與黨和人民保持一致，在采訪民生新聞時(shí)，記者要經(jīng)過深入的到群眾中間去調(diào)查和了解，以事實(shí)為根據(jù)，用事實(shí)去說話，只要這樣采寫的新聞才有說服力，才能體現(xiàn)新聞的價(jià)值。
再次，地方電視臺(tái)記者還必須具備策劃的能力，找準(zhǔn)“新聞點(diǎn)”。策劃對于記者來說是非常重要的，一個(gè)好的新聞報(bào)道如何能成功，策劃起著不可替代的作用。新聞策劃就是通過你對社會(huì)的洞察力、思辨力和適度的想像力，把那些原本就存在的、能為你所用的“新聞點(diǎn)”找出來，并根據(jù)你的目標(biāo)引導(dǎo)這一“新聞點(diǎn)”成為一個(gè)真正的新聞事件。 所以，找到恰當(dāng)?shù)摹靶侣匋c(diǎn)”是新聞策劃中最重要的能力。要做一個(gè)新聞策劃，必須先對策劃對象所在行業(yè)及相關(guān)情況有個(gè)深入的了解，比如行業(yè)的歷史、現(xiàn)狀，行業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)，相關(guān)的法律配套等。了解得越詳細(xì)，掌握的信息越多，就越有可能從中挖掘出有價(jià)值的新聞點(diǎn)。 然后，主要需要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標(biāo)人群，需要策劃出能達(dá)到宣傳目標(biāo)的“新聞點(diǎn)”等等，最后拿出具體的策劃方案。記者具備了這種詳細(xì)的策劃能力，可以大大提高新聞的報(bào)道質(zhì)量和效率、效果。
二、活動(dòng)時(shí)間：20XX年12月××日至20XX年1月××日
三、活動(dòng)說明
圣誕節(jié)、元旦這兩個(gè)節(jié)日沒有特定的消費(fèi)群體，且活動(dòng)的持續(xù)有效期較長，價(jià)格戰(zhàn)無疑是爭取消費(fèi)者的最佳方法。采用節(jié)日期間推出特定款超低特價(jià)的商品增加柜臺(tái)前的人氣，從而可以吸引跟多的消費(fèi)者。
四、貨品說明：諾愛一生系列美鉆
款式風(fēng)格：均以經(jīng)典、高貴、簡單、優(yōu)雅、大方為主。
銷售對象：首飾名稱寓意非常適合新婚佳人選購，款式風(fēng)格同樣也適合大眾消費(fèi)者佩戴，所以適銷對象廣泛。
主鉆定位：10分，15分，20分，款式共10款(10分五款，15分三款，20分兩款)。
活動(dòng)地點(diǎn)：××珠寶全國各地專店/柜
四. 活動(dòng)主題：恒久鉆石見證美滿婚姻
五.活動(dòng)背景及目的：
隨著××珠寶形象代言人、著名影星蔣雯麗主演的電視劇《中國式離婚》的熱播，人們對婚姻方面的討論越來越多，這些討論最終都集中到婚姻的寬容和信任的問題上，人們普遍認(rèn)為婚姻不能持久的原因在于雙方不夠信任和寬容。
鉆石是恒久的，將鉆石的恒久與婚姻的恒久聯(lián)系起來就構(gòu)成我們新款--信守系列鉆飾的情感主題，同時(shí)也構(gòu)成此次促銷活動(dòng)的情感訴求點(diǎn)，我們是用帶有恒久情感內(nèi)涵的××鉆石以簽約的形式保障人們婚姻的長久，我們通過恒久這一宣傳點(diǎn)將鉆石和婚姻聯(lián)系起來，逐步形成與國際接軌的鉆石消費(fèi)文化，對行業(yè)的銷售方式和消費(fèi)文化也是一個(gè)創(chuàng)舉，在消費(fèi)者心中及珠寶行業(yè)中擴(kuò)大××珠寶的知名度和美譽(yù)度，提高××珠寶的品牌情感附加值。
六.活動(dòng)形式：
1. 活動(dòng)內(nèi)容：
(1)三年之約：
我們簽約的形式擔(dān)保凡購買××珠寶信守系列新款鉆飾的顧客在以后的三年時(shí)間內(nèi)愛情甜蜜、婚姻美滿，我們將和顧客一起信守美滿婚姻的三年之約。如果顧客在購買后三年內(nèi)離婚，憑離婚證即可原款退還(在鉆飾無損情況下);
注：離婚證日期在購買之日后的離婚證才可作為退款憑證，且經(jīng)××珠寶全國加盟店/柜在顧客居住地的民政部門調(diào)查確認(rèn)后才可獲退款(在購買前協(xié)議離婚者不在退款范圍之內(nèi))。
(2)牽手十年：
凡簽約后十年仍然相依相守的夫妻將會(huì)獲得××珠寶送出的精美婚慶紀(jì)念首飾，而且會(huì)在婚慶紀(jì)念日獲得××珠寶的祝福及精美禮物，還可經(jīng)常參加××珠寶舉辦的各種聯(lián)誼活動(dòng)等等。
2. 造勢宣傳：
(1)20XX年1月1日(元旦)以報(bào)紙軟文的形式炒作(1/8版-1/4版)，主題是：鉆石銷售突現(xiàn)鉆石恒久文化，在活動(dòng)開始后5日左右以新聞的形式報(bào)道此次活動(dòng)以宣傳造勢;
(2)20XX年12月23日、20XX年1月1日(元旦)、20XX年1月15日、20XX年2月5日在當(dāng)?shù)匕l(fā)行量的日報(bào)或晚報(bào)刊登活動(dòng)宣傳廣告(1/8版-1/4版)，擴(kuò)大活動(dòng)的覆蓋面和影響力，主題是××珠寶恒久鉆石保障婚姻
(3)活動(dòng)期間不定期在電視臺(tái)做活動(dòng)宣傳廣告，還可在黃金時(shí)間以字幕的形式在電視臺(tái)上做活動(dòng)意義、參與細(xì)則、各地專店/柜地址及電話的詳細(xì)廣告。
七. 活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算
1. x展架：65元×2=130元，條幅：150元;
2. 宣傳頁(dm)：0.5元/張×1000份=500元;
3. 婚慶紀(jì)念日禮物費(fèi)約：30×100=3000元;
3. 媒體宣傳費(fèi)：5000元左右(各地不同可根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r重新預(yù)算);
4. 總計(jì)： 8780元。
另：
活動(dòng)控制與推廣問題說明：
1. 參與本次活動(dòng)加盟伙伴選擇好方案后不得在活動(dòng)過程中隨意更改活動(dòng)細(xì)則，如需更改須和××珠寶推廣總部聯(lián)系，取得總部認(rèn)同后方可更改;
2. 網(wǎng)絡(luò)推廣：聯(lián)合當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站做活動(dòng)宣傳廣告、活動(dòng)新聞報(bào)道等宣傳活動(dòng)，以新聞事件的形式做好造勢宣傳;
3. 注意與當(dāng)?shù)貓?bào)紙媒體記者聯(lián)系，注意做好活動(dòng)報(bào)道工作，以達(dá)到長期宣傳品牌和長期促進(jìn)銷售的目的;
4. 在活動(dòng)中做好顧客咨詢及到達(dá)人數(shù)、活動(dòng)參加人數(shù)、購買人數(shù)、銷售額等做好詳細(xì)記錄;
二、組織機(jī)構(gòu)主辦單位：長沙永發(fā)文化傳播有限公司
協(xié)辦單位：贊助商
承辦單位：長沙永發(fā)文化傳播有限公司
三、活動(dòng)內(nèi)容旅游·美食文化節(jié)將引進(jìn)包括臺(tái)灣、香港在內(nèi)的全國各地的特色美食及國外精品美食和各地旅游商品。具體如：上海城隍廟特色美食、天津麻花、新疆多味小綿羊、新疆烤肉、大西北燒烤、云南過橋米線、西安羊肉泡饃、杭州美容蟹、成都肥腸粉、洪七公叫化雞、北京冰糖葫蘆、云南傣家飯、韓國鐵板魷魚、朝鮮打糕、新西蘭燒烤、印度飛餅等1000余品種。旅游·美食文化節(jié)是一次旅游商品、精品美食推介、銷售活動(dòng)，也是一次品牌集中展示和評選活動(dòng)。因次，活動(dòng)應(yīng)該注意兩點(diǎn)：1、保持各次分展會(huì)之間連貫性，同時(shí)要注意根據(jù)各地的情況，突出不同場次的特色，避免單調(diào)。2、由于有評獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，因此要注意保持各參展飲食企業(yè)之間的競爭氛圍，又要協(xié)調(diào)好關(guān)系，達(dá)到良性競爭、相互促進(jìn)的雙贏的目的。
四、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)1、_____年___月___日——___日；2、地點(diǎn)在________________最中心位置。
五、媒體策略以電視、報(bào)紙、電臺(tái)等媒體為主，輔以其他形式，如利用熱線公交車、彩車、派送參觀券和現(xiàn)場廣告烘托等方式，切實(shí)做好新聞報(bào)道和現(xiàn)場氣氛的營造。
六、效果預(yù)測活動(dòng)的成功舉辦，將達(dá)到以下效果：
1、突出美食與文化相結(jié)合，有效的宣傳中華民族的傳統(tǒng)文化。
2、在社會(huì)上倡導(dǎo)一種時(shí)尚、健康、營養(yǎng)、美食消費(fèi)新觀念。
xx私房菜館營銷實(shí)施細(xì)則：
第一沖擊波：媒體整合
任何一項(xiàng)活動(dòng)策劃的成功，廣告投放策略都很重要，按照xx廣告投放有效到達(dá)率來看，排序是：報(bào)紙、傳單、戶外、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)。因此本次活動(dòng)廣告投放密度比例為：報(bào)紙30% 傳單20% 戶外15% 廣播15% 電視10% 網(wǎng)絡(luò)10%。輪翻進(jìn)行廣告轟炸。
建議媒體：《海峽都市報(bào)》；戶外、公交站牌；交通廣播文藝頻道；xx電視臺(tái)；福建熱線 以xx開業(yè)以來，整個(gè)菜館的經(jīng)營宗旨為宣傳主線，貫穿菜館對客人的服務(wù)承諾，員工服務(wù)素質(zhì)的培養(yǎng)、菜品質(zhì)量的要求以及客戶對菜館的意見反饋等為輔助宣傳，在媒體上出現(xiàn)。并為宣告本次促銷活動(dòng)拉開序幕。
策略重點(diǎn)：1、盡量以非廣告的形式出現(xiàn)在媒體上，以本報(bào)訊或者通訊稿的形式為佳。2、盡量用第三者口氣敘述本次宣傳內(nèi)容，做到讓讀者有可信度，對于消費(fèi)者反饋的宣傳內(nèi)容最好能以真實(shí)顧客的經(jīng)歷為佳。不妨列出顧客的姓名，工作單位等。
第二沖擊波：開展一系列營銷活動(dòng)
營銷活動(dòng)總體原則：
關(guān)心社會(huì)，熱心公益事業(yè)；產(chǎn)品質(zhì)量可靠，服務(wù)規(guī)范、企業(yè)形象豐富；增強(qiáng)顧客信任度，以更加了解xx私房菜館。
主題一：實(shí)施“消費(fèi)者滿意工程”
通過電視臺(tái)、報(bào)紙、電臺(tái)等媒體，特別是以新聞的形式進(jìn)行全方位的報(bào)道，以提升“xx私房菜館”品牌的知名度和公眾信譽(yù)。
1、與供應(yīng)商家簽訂質(zhì)量保證書；
2、給餐飲投保；
3、開展主題為“把你的煩惱告訴我”的系列活動(dòng)，讓消費(fèi)者寫下餐飲過程遇到的種種麻煩，想辦法解決，這樣既起到了促進(jìn)消費(fèi)的作用，又提升了品牌形象，而且積累了寶貴的消費(fèi)者資料；
4、實(shí)施會(huì)員卡積分制度。
親和待客方面：
1、贈(zèng)品方面：菜館應(yīng)有特色的小工藝贈(zèng)品， 讓顧客覺得到xx吃飯，除了能享受高層次的氣氛，還能得到令人心奇的小玩意兒。它不僅能起到宣傳作用，還能提高我們的檔次。在發(fā)放上可以根據(jù)消費(fèi)的高低，贈(zèng)品與之相配，但需要專人負(fù)責(zé)。
2、建立和收集《客源人事檔案》， 如市委×××領(lǐng)導(dǎo)×年×月×日生日，×公司×年×月×日年慶， ×××領(lǐng)導(dǎo)結(jié)婚紀(jì)念日，到時(shí)提前發(fā)放賀信以此用來加強(qiáng)與食客的聯(lián)系，使我們有一批穩(wěn)定的客源。可以這樣計(jì)算，若建立有5000客源檔案，一年有一次就餐機(jī)會(huì)，每天就有5000÷360=13.8次， 上座概率就五分之一，那么每天也有2-3桌客源。
3、餐后服務(wù)：就餐后，客人除得贈(zèng)品、優(yōu)惠券外， 安排一兩個(gè)人為客人免費(fèi)洗車（憑餐券或其它手續(xù)）事雖小， 卻能給客人減少許多麻煩，以此來增加客人對的印象， 從而更好的為酒店創(chuàng)造效益。
主題二：實(shí)施“餐飲學(xué)堂”項(xiàng)目
設(shè)立餐飲學(xué)堂的優(yōu)勢：
①、 最大限度的減少了顧客對商家及產(chǎn)品（餐飲）的誤解，有效的壓縮了有損產(chǎn)品營銷效應(yīng)及企業(yè)形象的傳言。
②、 讓顧客有更多的機(jī)會(huì)成為參與者，使她們覺得受到了xx私房菜館的重視和愛慕，從而能夠很好的栓住顧客的心。
③、 讓我們的顧客比其它餐飲商家的顧客更有面子，很好的滿足了顧客非常需要了解餐飲產(chǎn)品的愿望。
④、 為消費(fèi)群制造了更多對餐飲產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的話題，以及社會(huì)熱點(diǎn)問題或企業(yè)話題的探討，對于產(chǎn)品及商家文化的廣告有著很大的宣染力，因?yàn)檫@種方式所表現(xiàn)出來的內(nèi)容都是很好的口碑，形成了一種有利的外圍環(huán)境。
內(nèi)容：
1、開展“xx私房菜館”杯餐飲論壇及征文活動(dòng)；
2、消費(fèi)者成為“xx私房菜館”餐飲俱樂部的會(huì)員，享受一些優(yōu)惠活動(dòng)；
3、開通“xx私房菜館餐飲熱線”，解決消費(fèi)者的疑難問題。
邀請媒體、消費(fèi)者及供應(yīng)商，就餐飲存在的一些問題，做深入的探討，并提出有效的解決辦法，以提高xx私房菜館在業(yè)界的口碑和影響力，增加消費(fèi)者對“xx私房菜館”品牌的認(rèn)知度和忠誠度，還可吸引潛在消費(fèi)者。
主題互動(dòng)方面：
1、活動(dòng)方案：xx私房菜館廣告語征文（6月—7月）擬請作家協(xié)會(huì)或廣告協(xié)會(huì)與長沙晚報(bào)社市場消費(fèi)部聯(lián)合主辦，在長沙晚報(bào)“xx私房菜館廣告語”這一核心概念廣告語征文，利于快速傳播“xx私房菜館廣告語”，而且通過消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者的廣泛參與，使消費(fèi)者更加關(guān)注xx私房菜館。此征文活動(dòng)還可提高xx私房菜館的文化品位，對xx私房菜館占領(lǐng)市場和消費(fèi)有積極促進(jìn)作用。
2、活動(dòng)方案：評選xx人最喜歡的餐廳 活動(dòng)目地：暗喻xx的特色性，并提升餐廳的知名度 互動(dòng)形式：和xx餐飲協(xié)會(huì)合作，列出xx比較出名的10家有特色的飯店餐廳，讓消費(fèi)者通過手機(jī)短信、網(wǎng)站的參入方式進(jìn)行投票，并從中抽取幸運(yùn)者贈(zèng)送獎(jiǎng)品。
3、活動(dòng)方案：征集xx特色菜肴的名稱 活動(dòng)目的：創(chuàng)造新聞效應(yīng)，突出餐廳菜肴的特色性。互動(dòng)形式：在媒體上列出xx主要特色菜的主要配料，主料及做法。根據(jù)色香口味讓消費(fèi)者給出菜肴的適合名字。并且餐廳一旦采用以后這個(gè)菜肴就一直沿用被采用的菜肴名字。并設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)參加者或者以后針對本次中獎(jiǎng)的消費(fèi)者對來xx消費(fèi)本菜肴一律實(shí)現(xiàn)免費(fèi)。
4、活動(dòng)方案：征集xx食客最喜歡的菜肴 活動(dòng)目的：創(chuàng)造新聞效應(yīng)，突出xx對消費(fèi)者的重視互動(dòng)方式：通過各種媒體對外公開征集xx食客自己的特色菜肴或者是最喜歡的菜肴，要求有原創(chuàng)性，講究一定的營養(yǎng)平衡因素和烹飪制作的可行性。入圍者可獲取獎(jiǎng)品并由xx作成實(shí)際菜肴推出。而且入圍者對本菜肴有冠名權(quán)或者免費(fèi)權(quán)。
主題三：3·15消費(fèi)者直通車（3月）
內(nèi)容：設(shè)計(jì)消費(fèi)者調(diào)查表刊發(fā)在報(bào)紙上，凡消費(fèi)者剪下此表格填寫正確，可當(dāng)作優(yōu)惠券來xx私房菜館消費(fèi)，并憑表格和身份證寄回報(bào)紙參加抽獎(jiǎng)，抽出百名幸運(yùn)消費(fèi)者，召開消費(fèi)者聯(lián)誼會(huì)。力圖在3·15前后營造積極的社會(huì)影響，帶動(dòng)消費(fèi)。
1、邀請媒體到xx私房菜館采訪；
2、3·15報(bào)紙報(bào)道；
3、繼續(xù)進(jìn)行軟性文章宣傳。
對xx私房菜館的新聞報(bào)道，使越來越多的人聽到xx私房菜館的名稱和產(chǎn)品，但對xx私房菜館的深入了解還不夠。這時(shí)應(yīng)該通過主要媒體（《海峽都市報(bào)》）推出關(guān)于xx私房菜館創(chuàng)業(yè)、成長、發(fā)展的深入報(bào)道，把一個(gè)真實(shí)、生動(dòng)、具體的xx私房菜館形象展現(xiàn)給消費(fèi)者。
主題四：3·15誠信消費(fèi)日（3月）
通過軟文的形式征尋“誠信見證大使”的新聞，聘請315位消費(fèi)者為“誠信見證大使”、頒發(fā)“誠信見證大使”證書，實(shí)施誠信工程。
主題五：重獎(jiǎng)高考狀元 慰勞英雄母親（7、8、9月）
每年高考都是熱點(diǎn)話題，高考狀元更是熱點(diǎn)中的熱點(diǎn)。應(yīng)借此機(jī)會(huì)宣傳品牌，深入百姓生活，體現(xiàn)xx私房菜館“服務(wù)社會(huì)”的企業(yè)精神。從重獎(jiǎng)高考狀元到慰勞英雄母親，一直到挖掘刻苦求學(xué)的典型，一個(gè)層次比一個(gè)層次深，如能做好細(xì)致的策劃方案，定能起到意想不到的效果。
1、前期宣傳，召開新聞會(huì)，吸引媒體注意；
2、與教育部門或基金協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，或取得其支持；
3、在重點(diǎn)市選取文、理科狀元各一名，每名獎(jiǎng)勵(lì)1000元，在xx召開頒獎(jiǎng)典禮暨新聞會(huì)，并達(dá)成若干人才培養(yǎng)或錄用意向；
4、公司帶禮品慰勞英雄母親，伴以追蹤采訪；
5、挖掘感人題材xx冠名獨(dú)家深入在《海峽都市報(bào)》專版專題報(bào)道；
6、宣傳xx私房菜館尊重知識(shí)，重用人才的企業(yè)文化，并進(jìn)行深入報(bào)道；
主題六：消費(fèi)者心目中的理想品牌——美食節(jié)消費(fèi)者評選活動(dòng)
評選結(jié)果出來之后，有可能在行業(yè)內(nèi)引起震蕩，適時(shí)把握機(jī)會(huì)，制造有利于自己的新聞事件。
主題七：時(shí)事營銷——誠聘健康大嫂
關(guān)鍵詞：縣級電視臺(tái)；現(xiàn)狀；原因；對策建議
一、當(dāng)前縣級臺(tái)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
從面臨的挑戰(zhàn)來看，縣級臺(tái)發(fā)展前景堪慮，當(dāng)前大部分縣級臺(tái)正面臨著生存危機(jī)。一方面，縣級臺(tái)客觀存在著節(jié)目質(zhì)量不高、傳播范圍受限、受眾規(guī)模較小、資金實(shí)力不足、贏利渠道不多、專業(yè)性人才短缺等內(nèi)在原因，其自身發(fā)展難以突破瓶頸制約；另一方面，中央、省市廣電臺(tái)的市場擠壓，以及紙質(zhì)媒體、新媒體和境外媒體的激烈競爭，使得基層廣電的發(fā)展空間日趨狹窄。當(dāng)前最直接的表現(xiàn)是，隨著縣級城市數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換和有線網(wǎng)絡(luò)雙向化改造完成，觀眾能夠收看到的國內(nèi)外頻道數(shù)量大大增加，能夠點(diǎn)播的影視節(jié)目內(nèi)容更加豐富多彩，面對這些傳媒市場和傳播格局的新變化，并不具備內(nèi)容優(yōu)勢的縣級電視臺(tái)壓力很大，與此同時(shí)，隨著有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)“一省一網(wǎng)”的深化推進(jìn)，傳輸網(wǎng)絡(luò)將逐步從縣級廣電臺(tái)剝離，讓大部分原本依賴收視費(fèi)生存的縣級臺(tái)更加舉步維艱。
從面臨的機(jī)遇來看，主要有：城市社會(huì)發(fā)展進(jìn)程和個(gè)性化、本地化生活需求為基層廣電發(fā)展提供了廣闊的市場前景，三網(wǎng)融合、數(shù)字化發(fā)展為基層廣電創(chuàng)造了與中央、省臺(tái)比拼的新的公平起點(diǎn)與機(jī)會(huì)，國家推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式、城鎮(zhèn)化改革步伐的加快、為縣級臺(tái)發(fā)展?fàn)I造了良好的社會(huì)環(huán)境。
二、面對機(jī)遇挑戰(zhàn)縣級臺(tái)的應(yīng)對之策
（一）縣級臺(tái)的市場化、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營，這是基層廣電增加活力、蓬勃發(fā)展的必由之路，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展依然是改革的大趨勢和主方向。因此，從管理體制機(jī)制上來看，辦臺(tái)思維應(yīng)該實(shí)現(xiàn)從“養(yǎng)人”到“養(yǎng)事業(yè)”，從“辦節(jié)目”到“運(yùn)營媒體”轉(zhuǎn)變。推行欄目制片人制度，采取績效考核，按崗定責(zé)，按勞取酬，多勞多得。
（二）推進(jìn)廣告運(yùn)行機(jī)制改革，實(shí)行職業(yè)經(jīng)理人制，提升廣告經(jīng)營效能。引入成本核算制，推進(jìn)制播分離，進(jìn)行跨區(qū)域、跨媒體聯(lián)合，減輕節(jié)目制作成本。
（三）從數(shù)字化發(fā)展上來看，縣級臺(tái)亟需加快設(shè)備升級換代，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的數(shù)字化、高清化制作和播出。加快基層廣電新媒體發(fā)展步伐，推進(jìn)傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
（四）從傳輸覆蓋上來看，縣級臺(tái)應(yīng)積極建立網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、手機(jī)電視用戶平臺(tái)，以突破傳輸覆蓋的地域限制，在覆蓋收視率與廣告投放博弈中贏得先機(jī)。
（五）從人才隊(duì)伍建設(shè)上來看，學(xué)習(xí)借鑒西方電視臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)，建立起具體、可量化的目標(biāo)體系和激勵(lì)獎(jiǎng)懲制度，在用人上不拘一格，不惜重金招攬人才。加強(qiáng)業(yè)務(wù)合作和人才交流，既要“走出去”，也要“引進(jìn)來”。
三、縣級臺(tái)應(yīng)積極探索適合自身實(shí)際的發(fā)展路徑
面對中央、省市大臺(tái)的空間擠壓，以及傳媒市場的激烈競爭，縣級臺(tái)的生存發(fā)展正日益成為嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)問題，尋找適合自己實(shí)際的突破方向和發(fā)展路徑迫在眉睫。從總體上看來，縣級臺(tái)的基本定位是地方黨委、政府的宣傳陣地和耳目喉舌，在圍繞當(dāng)?shù)刂行墓ぷ鞣?wù)的同時(shí)，爭取黨委、政府的高度重視，從而獲得政策、資金、項(xiàng)目等各方面的有力支持，在堅(jiān)持新聞立臺(tái)、宣傳報(bào)道、輿論引導(dǎo)和公共服務(wù)主體定位的基本前提下，通過積極探索、勇于創(chuàng)新，在電影、電視劇、動(dòng)畫、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇、視聽新媒體、網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)，以及對相關(guān)衍生產(chǎn)品開發(fā)等影視文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有所拓展、有所作為，進(jìn)而突破廣告收入的單一盈利模式，尋找到一條符合當(dāng)?shù)貙?shí)際的發(fā)展新路子。
四、正確引導(dǎo)輿論是縣級臺(tái)媒體的使命
縣級廣電媒體作為，就要緊緊把握時(shí)代主旋律，積極開拓創(chuàng)新，不斷擴(kuò)大縣級媒體的權(quán)威性和影響力，推動(dòng)縣級媒體科學(xué)、持續(xù)、健康發(fā)展。
（一）強(qiáng)化主流媒體的導(dǎo)向性
圍繞精選題要做到：一是審時(shí)度勢。在全年及階段性宣傳的安排上，及時(shí)把握上情和縣情動(dòng)態(tài)，注重研究、吃透各級黨委政府的重大部署精神，在上下情結(jié)合的基礎(chǔ)上精心篩選宣傳重點(diǎn)，形成選題儲(chǔ)備，并列入宣傳計(jì)劃。二是選題確定后，精心研究主題內(nèi)涵，對有利于揭示和深化主題意義的各新聞要素、表現(xiàn)形式等進(jìn)行認(rèn)真梳理，注重研究媒體的報(bào)道策略。三是定位導(dǎo)向。堅(jiān)持服務(wù)中心、服務(wù)大局、服務(wù)基層和群眾的導(dǎo)向要求，確保媒體宣傳旗幟鮮明地弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，切實(shí)關(guān)注并有效引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)，努力消除社會(huì)疑慮。
（二）提升輿論引導(dǎo)的實(shí)效性
宣傳策劃是提升輿論引導(dǎo)實(shí)效性的重要抓手。首先要健全策劃體制及責(zé)任體系。在各類節(jié)目欄目部門建立相應(yīng)策劃小組，并逐層分解策劃責(zé)任。要求采編部門圍繞突顯主題和提升宣傳效果將策劃要求落實(shí)到新聞要素、畫面設(shè)置、語言文字等細(xì)微層面。對重大選題的策劃方案實(shí)現(xiàn)媒體聯(lián)動(dòng)，總體策劃。注意通盤考慮節(jié)目的定位和風(fēng)格，適時(shí)優(yōu)化節(jié)目間的銜接和過渡，不斷調(diào)整優(yōu)化節(jié)目欄目的編排方式。
（三）體現(xiàn)輿論引導(dǎo)的貼近性
為促進(jìn)新聞報(bào)道向“短、新、實(shí)、活”要求和本土化特色貼近，要不斷改進(jìn)新聞報(bào)道的內(nèi)容、形式和視角。深入開展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)。要求編輯記者在報(bào)道中堅(jiān)持從基層一線采集新聞，多采用老百姓易于接受、喜聞樂見的報(bào)道形態(tài)，多以平民視角、大眾語言講真話、實(shí)話和短話，力戒假話、空話、套話。增加事關(guān)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局的重大主題報(bào)道，增加事關(guān)大眾利益的公共民生報(bào)道，增加群眾關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)報(bào)道。通過深入基層、貼近百姓的工作方法，反映群眾需求和呼聲，搭起政府和百姓的連心橋。
（四）實(shí)現(xiàn)機(jī)制創(chuàng)新的重要性
一是建立節(jié)目內(nèi)審和研討機(jī)制。自辦節(jié)目部室定期選擇部分節(jié)目進(jìn)行評審，同時(shí)積極轉(zhuǎn)化研討成果，發(fā)揮其指導(dǎo)精辦節(jié)目的作用。二是建立受眾調(diào)查機(jī)制。堅(jiān)持以受眾為中心，開門辦臺(tái)，不惜投入適時(shí)組織受眾調(diào)查并使之成為一項(xiàng)經(jīng)常性工作。三是建立激勵(lì)機(jī)制。在臺(tái)和部門兩級普遍推行“稿酬制”、“績效制”等考核，使提高節(jié)目質(zhì)量、提升輿論引導(dǎo)力的要求與媒體人的經(jīng)濟(jì)收益直接掛鉤。
（五）擴(kuò)大主流輿論的影響力
打造品牌節(jié)目是提高媒體輿論引導(dǎo)力的有效途徑。要注意保留優(yōu)秀欄目、淘汰收視率較低欄目，重點(diǎn)打造品牌欄目；注重強(qiáng)化自律監(jiān)管，通過加強(qiáng)日常監(jiān)看監(jiān)聽和收聽收看工作，以及定期不定期開展的新聞節(jié)目綜合評議等，促進(jìn)各欄目不斷提高質(zhì)量和品牌建設(shè)水平；注重全方位打造品牌，建立專門班子，認(rèn)真研究媒體形象的宣傳包裝，從采編播各環(huán)節(jié)加大對品牌欄目的精雕細(xì)琢。
五、廣告經(jīng)營是縣級媒體持續(xù)發(fā)展的源泉
媒體健康持續(xù)發(fā)展，離不開持續(xù)的經(jīng)濟(jì)投入，廣告經(jīng)營是媒體投入的重要源泉。搞好廣告經(jīng)營要求縣級臺(tái)要認(rèn)真分析本地的廣告經(jīng)營市場，找出重點(diǎn)，突出特色。
（一）整合廣告資源。分析市場，整合資源，實(shí)現(xiàn)多路出擊。
（二）研讀受眾主體。縣級電視媒體的主要受眾是農(nóng)民群眾，而農(nóng)民群眾最關(guān)心的問題，就是“三農(nóng)”問題。他們既需要了解致富信息，又迫切需要掌握新的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)。這就要求我們電視工作者順應(yīng)時(shí)展潮流，獨(dú)辟蹊徑，開辟新節(jié)目、包裝新節(jié)目，多搭建適合農(nóng)民群眾口味的科技講座、信息交流、致富向?qū)А傩展适碌确?wù)平臺(tái)。
（三）搞好廣告制作。廣告制作既體現(xiàn)主體特色，又體現(xiàn)時(shí)代特色，在廣告制作上，要深刻理解電視廣告的特性、準(zhǔn)確把握衡量有效廣告標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，著手廣告的策劃與創(chuàng)意。優(yōu)秀的廣告作品是一個(gè)準(zhǔn)確的廣告策略的具體體現(xiàn)，而準(zhǔn)確的廣告策略來源于高明的廣告總體策劃。積累經(jīng)驗(yàn)、尋找靈感、精心創(chuàng)作特色廣告是連接廣告客戶和觀眾的橋梁，是廣告客戶利益與意志的體現(xiàn)。
（四）強(qiáng)化經(jīng)營服務(wù)。把服務(wù)作為承攬客戶、留住客戶的法寶。幫助客戶銷售產(chǎn)品，幫助客戶解決生活、經(jīng)營中的實(shí)際困難。與客戶交友交心，建立深厚的友誼，在客戶中凸顯出媒體的人格魅力，體現(xiàn)媒體的人文關(guān)懷，以廣告宣傳為主題、為題材，拓寬收入渠道，保障縣級廣電宣傳、事業(yè)建設(shè)可健康持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]蔣增產(chǎn).縣（市）級電視臺(tái)與新媒體的融合[J].視聽縱橫.2013（03）.
[2]趙春華.縣級電視臺(tái)要著力打造品牌欄目[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào).2012.
[3]蘇朋.縣級新聞節(jié)目存在的問題和對策[J].新聞知識(shí).2012（006）.
[4]蘇朋.縣級新聞節(jié)目存在的問題和對策[J].新聞知識(shí).2012（06）.
