時間：2023-02-09 21:58:39
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇休閑消費論文，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
休閑是人們對可以自由支配時間的一種利用，它是人的自我支配的行為，是自己可以做主的[1]。因此，我們可進一步理解為：休閑是指從外界環境的壓力中解脫出來，使個體能夠以自己喜歡的、本能地感到有價值的方式去休息、消遣、培養與謀生無關的智能，自發地參加社會活動和自由發揮創造力活動的總稱[2]。那么，休閑消費即指為獲得休閑需要而消耗物質的、精神的、勞務的行為和過程。
休閑產業是指與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求密切相關的產業領域。其中，旅游業、娛樂業、服務業、文化產業和體育產業等所構成的經濟形態和產業系統是休閑產業的主體。在一些國家，休閑產業已成為國民經濟的重要支柱，休閑產業吸納了大量的勞動力就業，休閑消費的增長強烈地刺激社會需求，推動著經濟的發展，并有利于地區間產業結構的合理布局和調整。近些年來，我國的休閑經濟、休閑產業已蓬勃發展起來，休閑產業日益成為國民經濟新的增長點。因此，研究城市居民休閑消費對促進休閑經濟、休閑產業的發展，推動國民經濟持續快速健康發展意義深遠。在中國的經濟從小康向更高水平過度的過程中，在中國的經濟和社會轉型的過程中，中國消費者的消費觀念、消費行為將發生重大的變化，而這種變化則將會對我國休閑業的未來發生重大的影響[3]。
1.徐州市民周末休閑花費的基本特征
圖1-1中可以看出，徐州市民每個周末的休閑花費基本上在0-200元之間（68%），其中0-100元所占的比例最高（43%），而總花費中比例最大的就是購物和飲食(圖1-2)。從這些數據中我們可以看到：徐州市民的周末休閑消費不夠積極，這固然與經濟的發展水平是相關的；但從另一個方面也反映了政府對休閑產業推動的不足。另外，休閑購物場所已成為徐州
圖1-1 徐州市民周末休閑花費比例 圖1-2 徐州市民周末休閑主要花費比例
城市居民休閑娛樂的新空間，商店甚至有可能為購物活動提供“一種快樂、一種娛樂以及一種消遣娛樂”，使得逛商場在某種意義上成為一種“短程旅行”[4]，因此也成為城鎮居民休閑行為中的一種關鍵形式。論文格式。從徐州市民周末休閑活動的地點選擇來看，古彭廣場的選擇比例較大（58%），其次是濱湖公園、云龍公園以及云龍山等。當然古彭廣場的選擇率高，主要是由于其購物、休閑、餐飲等綜合功能較強；而濱湖公園、云龍山、云龍公園與同等性質的彭園等相比，選擇率較高的一個很大原因就是不收門票。這也從另一個側面反映了是否收門票費用仍然是徐州市民周末休閑地點選擇的一個重要因素。
2.閑暇時間、閑暇活動對居民周末休閑消費行為的影響
閑暇時間是指個人為社會、家庭行使責任和義務以及滿足個人必要的生理需求所需時間以外的全部時間。1994年以前，我國實行周48小時工作制，每周只有一天公休時間，在緊張的一周工作之后，這一天的公休時間僅能用于操持家務和購買生活必需品，根本沒有時間進行其他類型的活動。自1994年5月起，我國開始實行周40小時工作制，每周實行雙休日。統計資料顯示：我國1993年社會消費品零售總額為12462.1億元，1994年猛增到16264.7億元，增長了3802.6億元，增幅為30.5%，這里既有個人可支配收入提高的原因，閑暇時間增加同樣是其中的重要影響因素。閑暇時間和可支配收入的同步增長，從根本上改變了城鎮居民傳統的生活消費方式，推動消費快速升級，并由小康型生活方式向發展型生活方式轉變。
對徐州市民周末休閑時間與空間的相關分析（表1-1）可以看出：戶外休閑時間長度對居民休閑花費總量的影響是顯著的，并且呈正相關關系，即周末戶外休閑時間長，就意味著休閑活動選擇的多樣性或持久性，而周末戶外的休閑活動，除了社區的基礎休閑設施或公園等公益性的娛樂場所外，都是需要付費的；徐州市民的周末休閑活動以購物、到公園游玩、歌廳電影院等娛樂活動以及走親訪友為主，分別占到主要休閑活動的51%、45%、26%、22%。購物、歌廳等顯然是要付費的，并且時間越長，預示著要付出的費用越高；即使一些休閑場所如云龍公園、濱湖公園不收取門票，但其中的娛樂設施是要收費的；走親訪友雖然不需要直接付費，但眾所周知，我們中國人傳統的禮節是不能空手登門，周末的走親訪友很大一部分是兒女看望父母，通常會給父母帶一些日常用品及補品。
同時從表1也可以看出：出行距離與居民的花費也呈正相關關系。隨著出行距離的增加，戶外的休閑時間長度也隨之增加，花費也會隨之增加，更為重要的一點是：離家距離越遠，居民在外吃飯的機率越大，而飲食花費是市民周末花費的一個主要方面。論文格式。
論文摘要：休閑經濟成為近年經濟發展的熱點問題之一，消費者心理也相應發生變化。這種變化為陜西旅游業帶來了新的機遇。本文通過對陜西旅游業資源和機遇分析，對陜西旅游業如何抓住時機爭取更好發展提出一些建議。
一、引言
自1999年國家推行長假制度以來，到2006年，選擇在黃金周期間外出旅行的人數較往年已明顯減少。據調查顯示，2006年國慶有43%的被調查者選擇呆在家而不是旅游來度過假期，另有23%的人選擇探親訪友等方式度假，黃金周旅游“井噴”現象難再出現。選擇出游者也不只追求看更多風景、游更多景點等單純量上的滿足，而開始追求質的滿足、追求方便與舒適、尋求在緊張忙碌的工作之余得到真正的放松與休閑。與以往沖動型、爆發性的旅游消費相比，黃金周“游客低谷”其實是游客合理分流的一種跡象，折射出公眾對待旅游逐漸成熟和理性的心態。更多的人開始選擇更為休閑、舒適的方式來度過黃金周，業內人士指出，這將有利于促進我國旅游行業的持續、健康、良性發展。而與此同時，增加其他假期的呼聲卻一路上揚，將端午、中秋等節日定為法定假日的議案也已提上日程，可以預期在不久的將來，人們將擁有更多的休閑時間，休閑經濟將成為新的經濟增長點，消費者的旅游心理也將出現很多新的變化，因此，旅游業應及時調整以適應環境及消費者心理的如上變化。
陜西是一個旅游大省，陜西旅游更應積極進行調整，抓住機會爭取更多市場，促使陜西旅游業更新更快發展。
二、陜西旅游資源分析
陜西是中國古代十三朝定都的地方，在中國歷史上擁有獨一無二的地位，此外，陜西還擁有豐富的自然旅游資源和民間文化資源，可為旅游業發展提供更為豐富的產品和服務。陜西旅游業發展已取得較大成就，目前，陜西旅游業收入總額占陜西省GDP約9%，是陜西省重點發展的特色經濟之一，可以說，陜西旅游業已形成特有品牌，定位和發展都相當成功。
但也應看到，陜西旅游業發展也存在一些障礙和不足。
首先，陜西旅游長期以來在人們心目中以提供高質量高水平的人文歷史旅游產品著稱，對消費者文化水平和受教育程度要求較高，使陜西旅游目標市場的拓展受到限制，難以吸引更多游客。加之過去陜西旅游“白天看廟、晚上睡覺”的旅游方式也對陜西旅游造成了一定負面影響，旅游新產品還需更多開發。
陜西雖擁有得天獨厚的歷史景觀資源，但近年來河北涿洲、浙江橫店影視城等仿古景點也吸引了眾多游客，并達到“以假亂真”效果，許多以陜西為背景的歷史劇都要在外地的影視城里進行拍攝，對陜西旅游業的發展構成一定威脅；許多自然加人文的旅游地如云南麗江等，很多游客不但一去再去，甚至還會選擇定居，而陜西旅游業雖盛名在外，但吸引回頭客的概率仍有待提高。
此外，陜西自然旅游景觀開發還很不到位。陜西省17個國家4A級旅游區中，只有華山風景名勝區、太白山國家森林公園及翠華山旅游風景區三個景點屬于非歷史人文景區，在陜西省擁有的4A級景區中比例不到18%。而事實上，陜西南北地理跨度較大，坐擁秦嶺山脈和黃土高原，擁有豐富的自然旅游資源，自然旅游產品開發還有很大空間。
三、消費者旅游心理變化對陜西旅游業的影響
隨著人們收入水平提高和閑暇時間的增多，休閑經濟逐步發展，旅游消費心理也日漸成熟，黃金周旅游發展趨緩則是消費者心理變化的具體表現。而消費者心理的這種變化，對陜西旅游業發展帶來新的機遇：
首先，心理成熟的消費者不再扎堆出游，減少黃金周期間景區的接待壓力，利于景區的維護及可持續發展。
其次，人們對休閑的品位要求更高，更注重文化底蘊和內涵。根據消費需求層次理論，當人們的各種需要逐層得到滿足后，消費者最終會產生自我實現的需要，而接受更多的教育、進行自我素質的提高等均屬于對此類需要的滿足，因此，在社會經濟飛速發展的今天，會有更多消費者青睞能充分得到歷史文化知識熏陶的陜西旅游。
再次，由于平日工作生活節奏加快，人們更希望在假期得到身心的真正放松，因此，短線旅游日漸受到消費者青睞，陜西地處中國大陸正中，對全國各地游客來說，均無須太長的旅途跋涉，從地域上也屬于比較理想的選擇。
四、發展陜西旅游業的思考
綜合以上分析，陜西旅游業發展具有得天獨厚的歷史資源優勢和自然地理優勢，消費者心理變化也為陜西旅游發展帶來新的契機，因此，陜西旅游業應抓住時機，充分利用現有優勢資源及各有利條件，塑造陜西旅游新形象，做大做強陜西旅游業。
首先，適度調整陜西旅游業定位和產品結構，尋找發展新思路。順應休閑經濟潮流，在強調陜西歷史文化名勝景區特點同時，融合其歷史文化內涵，加大對自然和人文等內容的宣傳，將陜西擁有的自然旅游資源與歷史人文等文化資源充分結合，不但讓人們在休閑娛樂和旅游的同時，得到歷史文化的更高層次的熏陶，也使陜西旅游品牌形象更充實、更豐滿，得到更廣泛的消費市場，提高陜西旅游業的市場競爭力。陜西省曾舉辦“華山論劍”活動，將華山天下險的獨特自然景觀同武俠小說中的華山論劍故事聯系在一起，引發人們對華山景色及傳說的無限遐想，從而爭取更多的游客，這一做法值得借鑒和推廣。
其次，積極發展短線游，發掘旅游市場。各種短線游的推出和發展，不但拓展了陜西旅游產品線，滿足陜西及周邊群眾旅游休閑需要，當短線游品牌形成并牢固樹立后，因陜西地理位置的獨特性和便利性（處于中國正中央，有四通八達的交通路線），則可不斷吸引全國各地的游客。如處于陜西東南隅的商南“金絲峽”風景區，定位和宣傳都非常迎合城市居民渴望外出度假的心理需求，適中的距離使其成為西安市民周末出游等短線游的理想選擇；游客到來又促進景區的發展，使金絲峽旅游品牌推向臨近省份的更多消費者。
此外，適應休閑經濟要求，充分利用各種民間資源如風味飲食、民間特色文化、農副產品等發展多種旅游方式。如陜西歧山縣北郭鄉依托當地文物旅游資源（北郭鄉位于陜西省周公廟風景名勝區）開展以哨子面、搟面皮等為特色的農家樂旅游，吸引了不少城市旅游者；在春夏之交，許多果園果區推出以采摘水果為主題的旅游節目等，也使許多都市中的消費者眼前為之一亮。這些別具一格的旅游方式，在滿足旅游者求新、求奇、求異、求舒適心理同時，也可提高農民收入水平，促進農村產業結構調整和農村經濟發展，實現城鄉發展雙贏。另外，要做大做強我省旅游業，也不能忽視自助游和自駕車游等新潮游客的需求，應積極開展各種配套服務業，使這部分消費者也能得到滿意的服務，從而使陜西旅游品牌形象深入人心，使陜西旅游業等到更好地發展。
參考文獻：
1、仇向洋、朱志堅.營銷管理[M].北京：石油工業出版社，2003.49-60
2、王曉民.西部大開發力推陜西旅游[N].中國旅游報.2004年6月16
1 影響小康社會的休閑體育發展的重要因素
小康社會里,休閑體育的發展,一方面需要社會支撐體系的保障,另一方面需要內在結構中諸多因素的推進。開展休閑活動的社會基礎條件主要有三個方面:社會經濟發展水平、余暇時間、生活意識。
1.1 社會經濟發展水平,社會經濟的發展在客觀上為休閑體育發展奠定了物質基礎。
發展休閑體育是小康社會全民健身可持續發展的需要把小康社會居民的休閑活動引導到休閑體育這一新型休閑形態的軌道上來,首先要重視休閑體育教育。休閑體育教育是一種面向小康社會全體公民的多方面的、自由的、個性化的生活發展教育,帶有較為鮮明的城市生活的公共性。
發展休閑體育是全面建設小康社會,基本實現社會主義現代化的客觀需要,休閑體育伴隨著經濟、社會的發展而發展,成為小康社會經濟實力和社會進步程度的鮮明象征。
從事休閑體育活動需要有必要的投入,運動場館建造、體育器材的購置都需要大量資金.經濟的發展推動了生活水平的提高,只有當人們有一定的收入余額可以用到自己感興趣的其它生活領域中去時,從事休閑體育運動便成為可能。
1.2余暇時間是從事休閑體育的根本保障
小康社會的到來,工時制度的改革,每星期實行五天工作制和社會服務系統的發展,家庭勞動自動化程度的提高,家庭結構的變化等因素,使得人們的余暇時間大大增加,對于未成家的年輕人來說可能還要多一些。另外,隨著生活方式的變遷,很多年輕人喜歡夜生活,這樣,晚上的時間也可以挖掘和利用。因此,從事休閑體育在時間上是完全有保障的。因而人們從事休閑體育休閑的時間保證。休閑體育成為現代人生活方式的重要因素。
1.3生活意識是從事休閑體育的思想基礎。
1.3.1人們對休閑體育的了解日益加深
隨著時代的不斷進步和新聞媒體的廣泛宣傳,人們對休閑體育的認識也悄悄地發生了轉變。小康社會群眾健康愿望和體育人口的增長有利于休閑體育的發展。物質財富的極大豐富,在基本生活的消費得到滿足后人們由追求物質消費逐步轉向追求精神消費。社會結構日趨復雜,工作強度不斷提高,競爭日趨激烈,人們每天處在緊張狀態下,精神上越來越感到不安定,因此,對于保持精神健康的關心也加強了。
1.3.2消費社會的形成和生活方式的轉變
西方商業文化的涌入,使傳統的工作和休閑的概念已經模糊,對生活的質量和生命的延續有了新的更高的要求。人們的消費觀念由延續了幾千年的“生存——實用”轉換成為當代的“生存——享受”模式,這種模式還被當作人們“生活質量”的象征。論文格式。體現在體育上,即把體育看作是一種消費品,一種提供快樂、消遣的手段。
1.3.3健康觀念的變化
健康是人類生存與發展永恒的主題 。經常參加體育活動對降低體內多余脂肪,減少酗酒、吸毒和其它不良習慣十分有益,此外還有助于緩解緊張、焦慮、壓抑以及孤獨情緒。現代技術飛速進步,人的異化問題日益突出。
“現代文明病”正在威脅著人們的健康,休閑體育是醫治“文明病”最廉價、最實用的方式。論文格式。休閑體育作為人類積極維護自身健康的活動,運動中,強烈刺激著人的神經系統和感覺器官, 增強了體質,促進人們身體健康。
2 小康社會里,休閑體育的功能
2.1休閑體育有助于引導人們休閑消費理性化。
隨著人們休閑時間和可自由支配收入的增多, 如何在休閑時間消費, 以及消費何種休閑產品、進行何種休閑活動將成為人們愈益關心的話題。作為休閑者, 并不是每個人都具備理性的消費意識, 對休閑產品有著清楚認識; 也并不是每個人都具有良好的自律意識與社會公德, 自覺選擇高雅健康的休閑項目。而休閑體育活動可以提高的人們文化素質、深化休閑認識、獲得相關知識, 促進休閑消費科學理性化、健康向上化,。
2.2休閑體育有助于人們樹立健康第一思想。
休閑體育的價值在于運用愉悅心情促進人的身體活動。隨著全面建設小康社會進程的逐步推進, 人們不懂得對休閑時間善加利用, 而成為靈魂空虛的人。論文格式。而休閑體育則是人們在自由時間里, 自主地選擇某項體育活動, 以滿足自我充實、放松、愉悅的需要。
休閑體育能夠慰藉人們疲勞的心靈,使人們的心情處于寬松、愉快的狀態。休閑體育的根本功能就是改善提高人的中樞神經系統的工作能力。從事休閑體育活動能增強人的免疫力, 提高對疾病的抵抗能力, 提高對外界環境的適應能力;可以防病治病, 推遲衰老, 延年益壽, 所以參加休閑體育活動有助于人們樹立健康第一思想。
2.3休閑體育有助于豐富休閑文化。
休閑體育文化把追求健康第一和人的全面發展放在首位,表現更多的人性化、個性化特性,越來越符合現代人類價值觀。滿足人類自身需要,回歸人的本質,促進人的全面發展,把體育的功能發揮到極致,也是體育必然走向休閑化的內在動因。休閑文化引領休閑消費和休閑經營, 建設與發展休閑文化十分必要, 它有助于構建社會主義和諧社會。人們對參與休閑體育活動的熱情不高, 甚至根本沒有。
隨著全面建設小康社會逐步推進的今天,人們對休閑體育活動的認識不僅在生理方面, 而且提升到對生活質量提高的層面上。參加休閑體育活動不僅可以使身心獲得愉悅, 同時也是對自身生活質量的完善和提高, 自覺積極地參加休閑體育活動成為一種時尚。
2.4 休閑體育有助于社會交往。
小康社會的高度機械化、快節奏、高壓力忽視了人與人的交往和情感交流。從事休閑體育運動的人們大多是熱情奔放、樂觀向上的,這個群體的人思想很容易互相溝通。而人與人之間的熟悉、信任、關切、互動、融洽,有利于身心的健康。休閑體育活動給人們提供了較好的社會互動機會,滿足人們交往的需要。
無論在學校、商界、家庭、單位同事之間,休閑體育已經成為人們情感交流的有效途徑,從而營造溫暖、舒適、友好的家庭生活、工作環境和社會環境,提高生活質量。只有在輕松和諧的氛圍下,才能充分調動人的積極性,為各項工作提供強大的動力和支持。
2.5休閑體育有助于國民經濟增長。
從根本上說,休閑體育屬于先進生產力和先進文化共同作用的產物,是社會物質文明高度發展的顯著標志。如健身娛樂業、體育競賽表演業、體育文化休閑業、體育旅游業等。我國現處在小康社會,一些大城市具有享受休閑體育消費和服務的經濟能力,為中國休閑體育市場的形成提供了一定的經濟條件。休閑體育產業在經濟中所占的比重越來越大,地位將日顯突出。
從國民經濟的增加值上看,以年均20%的速度遞增。而休閑體育的消費在其中所占的份額也日益增加。休閑體育經濟發展可以帶動相關產業發展, 從而促進小康社會國民經濟的增長。
2.6休閑體育有助于維護社會穩定,促進社會安定有序的發展。
積極倡導和開展科學、文明、內容健康和積極向上的休閑體育活動,有利于人們獨立自主地享受休閑樂趣,弱化消極的欲望,愉悅的心態實現精神世界的平衡,潛移默化地糾正不良的行為方式,自覺抵制犯罪活動,促進社會安定團結。消極的閑暇,不參加或缺少參與休閑體育娛樂活動,容易產生社會問題,一些青少年走上犯罪道路就是與消極的游手好閑有密切聯系。休閑體育對于引導和調節人們的社會生活,促進社會、政府的和諧、穩定與發展有重要的價值。
關鍵詞：廣州大學城高校；女子網球；消費；現狀
中圖分類號：G642文獻標識碼：A文章編號：1009-0118（2013）01-0280-03
一、前言
網球運動是一項具有深厚文化底蘊的體育運動項目，它集高雅、時尚、健康、休閑于一體，以其獨特的氣質和運動風格深受女性的喜愛。特別是中國女子網球運動員在國際頂級賽事中屢創佳績，各種高水平賽事移師中國，使女子網球運動迅速升溫，一度成為人們最熱衷于討論的話題，在我國掀起了一股網球熱潮。尤其是在高校，網球運動以其獨特的魅力吸引著越來越多的大學生[1]，伴隨著網球人口的不斷增加，各種網球消費問題也隨之而來，本文通過對廣州大學城高校女子網球消費現狀進行調查與分析，從中發現廣州大學城高校女子網球消費過程中存在的問題和影響因素，并提出相應的建議，以期更好的引導女大學生進行合理的網球消費，推動女子網球運動在高校持續、健康、有序的發展。
二、研究對象與方法
（一）研究對象
根據課題研究需要，隨機抽取了廣州大學城校區的八所高校（華南師范大學、中山大學、華南理工大學、廣州中醫藥大學、廣州大學、廣東外語外貿大學、廣東工業大學、廣東藥學院）進行調查研究，以選修或必修網球的女大學生（本科生）為調查對象，以廣州大學城高校女大學生網球消費的現狀為研究對象。
（二）研究方法
1、文獻資料法
查閱有關高校網球消費以及體育消費等方面的學術論文、報刊雜志等相關文獻資料，借鑒前人的研究成果并進行分類整理，作為本研究的理論基礎。
2、問卷調查法
根據研究的目的和內容，選取廣州大學城校區的八所高校進行調查研究，對選修或必修網球的女大學生（本科生）發放調查問卷表，采用現場發放現場回收的形式，本次調查共發放調查問卷400份，回收396份，回收率為99.0%，其中有效問卷386份，有效率為96.5%。以上數據均符合本次調查的要求。所得有效數據為論文的討論和分析提供了實證材料。
3、專家訪談法
根據本研究的內容，對論文的框架、研究思路等環節向專家們進行訪談，就女子網球消費的現狀、存在的問題等相關內容向廣州大學城高校體育院系（部）的領導、網球老師進行了咨詢與探討，聽取他們對本課題研究的見解和建議。
4、實地考察法
通過對廣州大學城高校網球場地以及周邊體育用品銷售商店的實地考察，了解網球場地的收費情況、網球器材、網球服裝等相關情況作詳細的調查。
5、數理統計法
對研究過程中所收集的數據，運用Excel軟件進行數據統計整理和分析。
三、結果與分析
（一）消費與網球消費的概念界定
1、消費
消費的廣義理解：指人們消耗物質資料和精神產品以滿足生產和生活需要的過程，可分為生產消費和生活消費兩類；狹義理解：即生活消費，指人們消耗物質和精神產品以滿足物質和文化生活需要的過程[2]。
2、網球消費
網球消費是指人們為了滿足網球運動方面的需要而消耗的物質資料和勞務統一稱為網球消費行為。有一定的經濟情況，不僅是人們參與網球運動的前提，也是網球消費市場得以發展，壯大的社會和經濟基礎[3]。
（二）廣州大學城高校女大學生網球消費的現狀分析
論文摘要：在我國農村運作休閑產業可以有效地利用當地的文化資源，促進農村產業結構調整，穩定增加農民收入。在許多農村，擁有豐富的自然地理、民俗風情、傳統資源和大量勞動力，構成了開發休閑產業的良好條件。
一、我國休閑產業發展的主要因素
休閑是近幾年才流行的詞匯，休閑既是指一種休閑活動，也是指一種精神狀態。休閑產業則是指與滿足人們娛樂、旅游、體驗、健身等多種休閑需要密切相關的產業領域，包括公園、博物館、體育運動設施、影視、交通、旅行社、餐飲、社區服務等產業群。隨著人們收入水平的提高，“5+2”的工作方式、假期的增加、私家車的普及、高速公路網的建設、教育程度的提高、人口城市化的影響、時尚的假日消費等因素，都極大地推動著國內休閑經濟的發展。
所有跡象都表明，休閑產業作為一個新的經濟增長點正快速地向我們走來，為休閑而進行的各類生產和服務活動正成為城市經濟繁榮的重要因素。如今城市的經濟模式已經越來越依賴于休閑活動的興旺發達了。城市中風景優美地段區域的商業開發、娛樂設施建設、名勝古跡開發，以及餐飲服務業、體育表演業、旅游觀光業的蓬勃發展，還有節假日和各類慶典場合的“文化搭臺、商業唱戲”等，無不反映出休閑與經濟的內在聯系，甚至標志生活質量的各項指標，其大部分內容同人的休閑有關，比如公園綠地、健身場館、社區文明程度、生態環境狀況等。一個地區如果擁有并建設這些條件，對于今后的經濟繁榮起著關鍵性的作用。所以，許多地方都把娛樂設施、商業網點、鮮花草坪和休閑服務看作是城市經濟的重要組成部分。休閑是經濟發展的需要，可以使資源短缺的我國找到經濟新增長點。休閑也是社會發展的需要，是和諧生活的重要組成部分；這些都是促進中國休閑產業發展的主要因素。
二、休閑時代的消費特征
休閑作為一種生活質量提高的標志，是以調節人們生活和心理狀態為目標的休閑消費。休閑時代的消費特征主要有以下一些特點：
1、文化娛樂成為時尚消費。近年來，在休閑中追求文化品位、文化享受，滿足精神需求的文化娛樂消費是人們最普遍的消費特征。據調查，城市居民的消費結構中文化消費占家庭消費的比例不斷提高，市民花錢觀賞文藝表演、參加各種文化娛樂活動已越來越普遍。娛樂性強、參與性高的各種“吧”文化也非常流行，如“網吧”、“陶吧”、“布吧”、“玻璃吧”等，風格各異的“吧”文化有著濃濃的藝術和個性化的氛圍，能使人們的心理得到極大的滿足。“吧”與文化的融合，引導著都市人新的休閑娛樂方式，也是青少年樂意消費的好去處。
2、體育健身消費將成熱點消費。休閑消費的另一個熱點就是體育健身消費，生活質量的提高和競爭的激烈，促使人們把更多的休閑時間和收入花在強身健體上，“花錢買健康”已成了人們的共識。各種體育場館，如游泳館、網球場、溜冰場、健身房、臺球廳、保齡球館、女子健美中心等成為人們經常光顧的場所。至于利用休閑時間花錢觀看足球、拳擊、籃球、體操、跳水等比賽的人，更是多得不可勝數。可見，體育健身消費的顧客群體很大。
3、旅游服務消費魅力無窮。旅游這種休閑消費把回歸自然的情結、訪古探幽的高雅、文化娛樂的情趣、體育健身的魅力等融合在一起，實用而蘊含文化，因此很受人們的喜愛。旅游休閑消費，既使消費者增加了閱歷、陶冶了性情，又享受了人生、健全了體魄。所以，現代人熱衷旅游的興趣始終不減，旅游消費顯示出無窮的魅力。
4、休閑體驗消費開始流行。休閑體驗消費是近幾年隨著人們生活方式和消費方式的改變而出現的一個新經濟用語。作為一種新興的經濟形態，以體驗為主的消費方式，已經輻射到休閑購物、休閑農業等項目上。休閑農業正是在體驗消費的趨勢下發展興起的。節假日和家人、朋友到近郊的農田去從事種地、除草、垂釣、采摘等農活，可以親自感受“誰知盤中餐，粒粒皆辛苦”的辛勞和豐收的喜悅，還能獲得休閑度假和精神享受的滿足。這種體驗項目帶給城市居民的是輕松、愉快、寧靜的精神享受，體驗的是閑情逸致的田園情調。
三、以休閑觀光農業帶動新農村建設
休閑觀光農業是一種以農業和農村為載體，滿足旅游者休閑、觀光、娛樂需求的互動農業。一般可以發展以下幾種類型：
1、休閑娛樂型。這種類型以實地參觀、實地體驗方式為主，在景點設置有果樹采摘、花卉賞花，農作物栽培、生長，畜禽飼養參觀，魚塘垂釣、采菱泛舟、農家習俗、舞蹈等。
2、體驗消費型。這種類型主要是通過城市居民親自參加農事勞作體驗農村生活而設置的。它的方式是讓游客自己動手種菜、養魚、摘果，并引導他們消費購買牲畜家禽以農家方式加工品嘗。這種類型強調農村生活的真實感，體驗感。
3、觀光療養型。這種類型以農家樂、度假村的方式為游客提供餐飲、觀光、度假、運動、娛樂、養生、住宿等綜合服務達到休閑身心、療養身體的目的。它強調全方位的休閑，重視服務質量，重視生態環境。
四、農村休閑產業發展思路與規劃
在我國農村運作休閑產業可以有效地利用當地的文化資源，促進農村產業結構的調整，少占耕地，降低污染，穩定增加農民的收入。我國許多農村，雖然耕地稀少、勞動生產率不高，但是，它們擁有豐富多彩的自然地理、民俗風情、傳統資源和大量勞動力，恰好構成了開發休閑產業的良好條件。
發展農村休閑產業項目要因地制宜，對于本身就具有優美自然風光和深厚文化積淀的農村地區，主要是拓展當地巨大的市場潛力和良好的客源集散條件。增強文化創造商業價值的意識，在農村休閑項目中融入時尚化、藝術化、國際化元素。休閑產業項目開發定位主要強調綜合性，以優美的自然景觀和良好的民俗文化吸引游客，著力體現人與自然的全面融合，強調游客的參與性、互動性，將餐飲、娛樂、運動、住宿、休閑購物和旅游、文化等功能全部集在一起；讓消費者在當地盡可能停留較長時間，共同構成一個融旅游、休閑、度假、養生、居住等諸功能于一體的農業生態度假村。
對于許多既無名山大川，也無文化名勝，交通也不方便的農村地區，休閑產業發展思路是充分發揮文化創造力。在無豐富歷史文化資源能夠利用時，可以挖掘整合當地農村民俗特色、突出農村生活風貌和提高鄉土文化內涵。農村地區民俗民風豐富多彩、人際關系和睦具有良好的自然生態環境，這些就是發展休閑產業的基礎。通過人文、藝術、民俗的整合為此類農村地區開辟發展新天地，例如可以將各種民俗節日和廟會開發成經常性舉辦的活動。長期進行鄉村味十足的民間藝術表演、舞龍舞獅、敬“財神”、請“灶神”等活動。同時，創造條件開發一些健身場地，當今人們休閑消費觀念正發生著極巨的變化，游客已不滿足于走馬觀花的傳統旅游方式，希望參與一些能康體健身、休閑療養等體育旅游項目。在農村建設體育健身場所，其最大特點是將健身活動寓于自然山水和休閑觀賞之中。有利于擴大當地休閑農業的影響，樹立起熱情、健康、時尚的品牌形象，增加對游客吸引力。總之，無論哪種類型的農村地區，休閑產業的開發一切都要圍繞著地域特色文化主題展開，用豐富燦爛的民族民間文化充實休閑產業。
五、農村休閑產業項目推廣與營銷
1、資源貧乏型鄉村開發方式。首先，經營管理方式要統一管理、公平分配。由村委會牽頭成立專門負責機構管理休閑農業發展方向、綜合整治當地生態環境。努力形成布局合理，定位明確，綠化覆蓋率高的綠色農莊；其次，市場開發要以人造旅游景點和民俗文化資源挖掘為主體。以農業主題、生態背景為主要吸引物，發展農業觀光、農業休閑、農業娛樂等農業生態旅游項目，并輔以節令性采摘、農村婚慶和節慶民俗活動滿足游客渴望參與農家活動的需求。農村休閑產業的“賣點”在于地方特色，而民俗民間活動所體現的文化內涵，正是地方特色。因此，加大對當地民俗文化底蘊的挖掘、整理、提高，使之適應社會形勢，適應市場需求，將大幅度地增加農村休閑產業的厚度和內容。在營銷方式上要講信譽、做長線，加強同省、市旅游局和相關景區的合作，保證市場信息的暢通和協作，重視同商的合作，促進客源特別是回頭客的增長。
2、現有文化資源整合利用型開發方式。也有一些鄉村具有很好的旅游資源，這些地方的發展策略就是加強對現有文化資源的整合利用。可以由當地政府牽頭進行全方位、立體化的運作模式。拓展現有資源的文化內涵，對當地民俗風情、地域食品、特色工藝等進行挖掘包裝，將休閑觀光、農業體驗及吃、住、行、游、購、娛等要素整合起來，發展相關聯的飲料、服裝、文化、藝術等產業，形成完整產業鏈。按照整合發展、規模發展、可持續發展的要求，拓展當地現有文化資源的內涵和外延，營造各種文化主題增強當地核心競爭力。
【關鍵詞】宜昌；休閑商業區；探析
休閑，是人類不同文明的共同追求。西方哲人羅素說：“能否聰明地休閑，是對文明的最終考驗”。
休閑是城市的重要功能之一。除了滿足居住、工作、交通、購物等功能之外，城市還應具有相應的休閑空間、設施和服務，形成有效的休閑產品供給能力，以滿足居民和外來游客的休閑需要。城市休閑商業區是重要的體現形式。
休閑商業區簡稱LBD(Leisure Business District)，是相對于中央商務區CBD（Centre Business District）提出的，是按照休閑需求構建的集商業、娛樂業、餐飲業、服務業及文化產業的多種商業群的組合，是各類休閑設施或服務在空間和規模上的集群，是一種新型商業群。休閑商業不同于傳統商業，它不是一個點的概念，而是一個面或一個域的概念。它一般處于城市的中心區域，是城市中心最吸引人的地方。每一座大城市幾乎無一例外，都有或者正準備打造獨具特色的休閑商業區。它是體現城市形象的重要標志，也是吸引世界游客匯聚的理想場所。比如深圳的華僑城地段、廣州的天河城地段、上海的城隍廟地段、北京的王府井地段、武漢楚河漢街等。
2011年6月10日，國家旅游局委托專項研究的《休閑綠皮書》，報告指出，2010年我國居民休閑消費最核心部分約為2.19萬億元，相當于社會消費品零售總額14.2%，相當于GDP的5.51%（國際平均水平10%）。2011年我國休閑發展總體形勢樂觀，百姓的生活水平已經發展到了有能力將休閑納入其生活之中的時候，“十二五”時期，將是我國休閑相關產業快速發展的黃金時期。
《宜昌市“十二五”發展規劃綱要》中明確，要把宜昌建成經濟發達、文化繁榮、環境優美、社會和諧、宜居宜旅宜業、具有較強影響力和輻射帶動力的省域副中心城市和現代化大都市。位于主城區中心地帶的東至夷陵廣場，西到濱江公園，南至云集路，北到西陵一路區域，在時代購物廣場、國貿大廈、CBD中央商務區、均瑤廣場的強力支撐下，人流、商業流基本集中在此，它正在逐步發展成為宜昌市的休閑商業區，宜昌應該規劃和建設好這一地段，使之成為宜昌城區一張亮麗的名片，使宜昌市成為名副其實的現代化大都市。
一、宜昌發展休閑商業區的條件和優勢
（一）擁有比較豐富的客源市場
宜昌市處于宜昌區域的中心，具有交通、市場、政治、經濟上的區位優勢，不僅是經濟發展的展示舞臺，也是宜昌區域的商業中心，擁有豐富的客源市場和龐大的消費群體。據宜昌市旅游局公布，2010年宜昌市接待國內外游客達1542.23萬人次，同比增長27%，旅游總收入達104.04億元，同比增長32.5%。2011年，僅國慶節期間，據宜昌市各交通運輸企業綜合統計，公鐵空水共發送旅客22萬余人次；宜昌市商務局公布數據:據對全市38個重點樣本企業的監測統計，國慶節期間，累計消費近10億元，同比增長18.3%，來宜昌的省內外游客達到137萬人次，增長39.7%，對宜昌商業零售業形成重要推動。
（二）具有較高的整體購買力
宜昌居民的消費自在加大，消費能力在提高，消費質量在上升，不僅消費數量在增加，而且消費結構也在優化，吃穿等消費比重逐漸減少，游玩等消費比重逐漸增加，年度消費“萬元級”、“十萬元級”的家庭群體已經占到了一定的比例，開始追求高檔次的消費。來自宜昌統計部門的數據顯示，2009年汽車銷售量比往年同期增長30%，2010年1―10月份，1.6升及以下小排量車銷量接近12000臺，比2009年同期增長約10%。
（三）具備一定的休閑消費需求
在宜昌，休閑已經成為一種主流時尚文化，并相應產生了多種市場需求。根據有關權威機構的預測，未來10年里，城市人口的休閑消費將逐年增加，休閑消費支出將占到城市人口消費支出的50%以上。宜昌經濟發展比較快，人們的消費觀念和偏好會逐漸向高等級消費轉變，消費結構會發生深刻變化。人們在方便實惠的基礎上，追求幸福、追求個性、體現自我價值。人們逛街絕對不僅僅是為了購物，非物質消費性支出大幅增長，如度假、娛樂、國內外旅游等方面比重增強；另一方面，服務消費、知識消費的增長速度也有了超越物質消費的增長速度。
（四）已形成相對成熟的中心商業區
宜昌已經形成了比較成熟的中心商業區，如商業步行街，國貿、商業城、CBD購物中心、均瑤廣場等，這些商業區集中了大量的金融、商貿、文化、服務業以及大量的商務辦公點和酒店、公寓設施，并具有了比較完善的基礎設施（夷陵廣場、兒童公園、濱江公園、峽江夜游景觀工程…）和良好的環境，為休閑商業區的發展提供了優越的條件。
（五）休閑娛樂場所、酒店等逐漸形成規模
如今宜昌的休閑娛樂行業群雄并起，可以說從新興正在走向繁榮。位于主城區的就有：“蘇荷”、“國會俱樂部”、“康康柳丁”、“COCO&BANANA”、“酒酷酒吧”、“歌庫”、“紅歌匯”、“金凱煌”、“爵色”、“66吧”、“JJ演藝吧”、“星光燦爛演藝吧”等等，現在的大型休閑娛樂場所已經達到40余家。走近宜昌的大街小巷，映入眼簾的都是星級酒店、商務酒店、快捷酒店以及特色酒店等種類繁多的酒店。位于核心地段的就有：宜昌均瑤錦江國際大酒店、宜昌桃花嶺飯店、峽州酒店集團、宜昌國際大酒店、宜昌盈嘉酒店、長城酒店、三味太子大酒店、沙龍宴大酒店、紅星酒樓等等。
二、宜昌市建設休閑商業區需要解決的幾個問題
（一）消費者滿意度不高
宜昌市中心廣場(夷陵廣場)通過開放式公園（兒童公園）與宜昌商業步行街（由云集路、培心路(珍珠路)、四新路、環城東(南)路、沿江大道圍合而成）相連，形成了自夷陵廣場商業區至濱江公園的宜昌城市休閑商業系統。本文把它叫做“夷陵廣場-濱江公園地段”。該區域位于宜昌市城區的核心區域，它初步具備了休閑商業的基本條件，正在逐步形成融購物、娛樂、體驗、餐飲、商務、消遣及文化、交往、運動、健身于一體的新型休閑商業圈。
但總體上處于起步階段，具體表現在：
1、除個別新近落成的商業街以外，大多數已經形成的商業中心，還沒有真正形成城市獨具魅力的亮點。如解放路--中山路--陶珠路一帶是老商業街，位于城區核心地帶，地理位置好，交通便捷，商業點密集，網點層次多，方便選擇，價格親和，適應多層次消費者。但是，該商業區規模小，商業容量小，受用地限制，門面擴充余地小，小門面現象突出，隨意擺攤設點影響了商業秩序，特色不強，除了熱鬧，解放路并不能代表一種消費心理需求，品位不高。
2、尚處在開發階段的休閑商業區，重視了品牌引進等，但由于缺乏文化底蘊的支撐，所以特色休閑商業的配套不足。
3、缺少整體布局或者說城市規劃還未把夷陵廣場-濱江公園地段休閑商業區一體化考慮。
（二）休閑商業區的“休閑性”不足
宜昌，一個因金色三峽、銀色大壩而聞名于世的綠色城市，近年來為努力建設全國文明衛生城市、水電之都、旅游名城，城市建設已經取得令人矚目的成績，但宜昌休閑環境和商業文化建設的力度不夠，綜合休閑功能遠沒有發揮出來，具體體現在：休閑空間有限，缺乏輕松的休閑的生活氣息，配套設施建設還不夠完善，如銀行服務，自然景觀，人流、車流的分道流動，停車服務等。
（三）商業經營不理想
首先是同類商業零亂分布，無法產生聚集效應。其次產品雷同，缺乏特色和層次感，再次，市場細分不強，無法滿足不同消費者的多樣化和個性化的需求。另外，市場定位偏高，也是休閑商業區內人氣不旺的原因之一。
三、推動宜昌建設大城市休閑商業區的對策和建議
（一）適應休閑需求，推動休閑商業區進一步發展
休閑商業區的形成與發展除了要有休閑市場的供求外，還需要有良好的發展環境，它包括城市建設、人文環境、環境衛生、城市交通、城市管理、公共服務、休閑政策等因素。因此，宜昌市應根據休閑市場需求的特點，不斷改善自然景觀和公共基礎設施，為休閑商業區的進一步發展搭建新的平臺，帶動“體驗式”消費的增長，協助中心商業區提升城市的綜合競爭能力，增強服務功能，拓展流量經濟，使休閑商業區成為城市的新地標。
（二）著力提升休閑商業區內的服務品質
1、休閑商業區的設計與服務要突出以人為本
充分發揮休閑功能，把購物、娛樂、休閑等引入商業區，擴大消費者自由活動的空間，注重休閑商業區的生態環境建設，將人與自然統一起來，突出城市規劃的人文內涵。如在街道兩旁和建筑主體間種植樹木花草、擺放盆景，創造輕松、愜意的視覺效果。在功能方面，設置方便小巧的公用電話亭、美觀舒適的休閑座椅、干凈明亮的公共廁所、垃圾桶、和諧協調的廣告設施和標識系統，做到使用方便、造型美觀、制作精良。在街道出入口、上下臺階設施方面還要充分考慮殘疾人，特別是盲人、肢殘者的特殊要求，以及環境保護、防火防災、緊急疏散的要求等。同時還可采用特殊的照明方式、特殊的地面鋪裝，使空間、建筑、景觀的設置布局渾然一體，并運用好導游圖、標志牌、時鐘、噴泉、雕塑、小品景觀、象征物等人性化的配套設施，使人們可以充分享受到現代商業和社會發展所帶來的各種益處和美感。
2、要提升休閑商業區的文化品味，形成獨有的經營風格和經營特色
宜昌市解放路在建國前稱通惠路，具有悠久的歷史，它是以唐宋以來古城遺址為基礎逐步發展而形成的。南、北正街原是古城繁華的主街道，如今是宜昌的主要商業區之一。我們要努力尋找商業與文化的結合點，注意營造特定的文化氛圍，培養優良的商業營銷文化、高尚的商業道德、一流的商業服務及精品式的商品文化，形成獨有的經營特色和經營風格，使休閑商業區承載著濃厚的商業思想和人居文化，從而使消費者在獲得物質滿足的同時，也獲得精神滿足，提高他們的生活質量和品味。
3、要樹立新產品開發和創新意識
商業經營要轉變思路，商家要根據客源市場發展的節奏、資源本身的組合要求和顧客消費心理的變化等要素，對商業資源進行綜合開發和深度開發，如三峽茶、三峽酒、三峽酥、三峽菜（魚、肉、蔬菜）、三峽果（干果、水果）、三峽宜昌地域的文化旅游工藝品和紀念品等，在經營內容上，提高無形商品的比重，挖掘商品本身的潛在魅力，拓寬傳統商業的經營范圍，突破一般化和類同化的現象，樹立自己的優勢。
（三）優化休閑商業區內的商業及休閑業布局
1、細分市場，錯位經營
各區域應根據發展休閑商業的資源要素條件，對市場進行細分，以區域的功能特性為基礎，實施差異性定位策略，使自身的休閑商業具有獨特性。政府也應在這方面加強引導和規劃，根據區域發展環境、歷史文脈和商業業態狀況，在充分調研和論證的基礎上進行規劃布局，將城市現有的具有一定規模和特點的休閑商業網點打造成特色性強、文化品位不同、休閑項目差異化的商業區(街)，提升城市休閑商業的整體競爭優勢。
2、把分散的休閑單元聯接成網絡，以形成整體吸引力
據測算，一般消費者連續逛街購物的疲勞時間最多為2小時（可逛1萬平方米左右的營業面積的商場），中老年顧客還要低于這個水平，而只有休閑、娛樂、餐飲等才可以增加消費者的滯留時間。還要通過消費時間的優化配置，實現“全天候”消費，這是城市活力、商業活力也是消費活力的體現。要注重廣場、步行街座椅的設計，增加酒吧、咖啡吧、啤酒屋、茶館、快餐店、影劇院、發廊、美容院、溜冰場、保齡球館等場所，處處為逛街的顧客提供休息、娛樂的方便，必然會延長顧客的逗留時間，使經營者獲得規模效益。
（四）利用武漢宜昌旅游資源，讓宜昌市的休閑商業區活躍起來
在長江經濟帶中，宜昌東接武漢，西連重慶，是東部發達的科技與西部豐富資源的結合部，是國家實施西部大開發戰略，由中部進入西部的起點，是重慶和武漢之間重要的區域性中心城市。武漢歷來是宜昌的重要旅游客源地，漢宜城際鐵路開通在即，有利于宜昌和武漢實現旅游的雙向互動、客源對流，宜昌作為武漢城市圈的休閑后花園，即將變成現實。因此，我們要盡快制定旅游購物休閑發展規劃，認真落實好宜昌市“十二五”發展的《規劃綱要》。
宜昌發展休閑商業區的時機已經成熟，我們相信不久的將來，在宜昌市委、市政府的領導下，在城市規劃和建設部門的通力合作下，在全市人民的共同努力下，在宜昌發展成為現代化大都市的同時，宜昌的休閑商業區（夷陵廣場-濱江公園地段）也將舉世矚目。
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基金項目：2011年湖北省宜昌市社會科學研究項目（[2011]6號）。
作者簡介：
論文關鍵詞：旅游專業，就業，拓展策略，高校
改革開放以來，我國旅游事業得到了長足發展，地位日益突出。旅游業已成為國民經濟發展的一大產業，是綠色經濟。一直以來，政府和高校都十分重視高等旅游教育人才培養，努力促進旅游類學生就業更好更快地發展。鼓勵旅游消費，不斷擴大旅游產業規模，加強旅游就業培訓，拓寬旅游就業渠道，引導和吸引更多的人參與到蓬勃發展的旅游產業中來。
一方面，國家鼓勵發展旅游業，旅游管理類人才將大有作為；另一方面，旅游管理類畢業生卻不愿意從事與專業相關的工作，專業對口率低。本文將以華僑大學旅游管理本科專業就業情況為研究對象，試圖通過研究得到某些啟發。
一、華僑大學旅游專業就業現狀
華僑大學旅游學院成立于2004年，前身華僑大學旅游系（創建于1984年），是國內較早開設旅游管理專業和第一家可以直接向海外招收本科生、碩士生、博士生的高校的高校。華僑大學在旅游管理本科專業培養方案中，主要分為酒店管理、旅行社、休閑運動三個方向，都是近些年快速發展的行業。然而，從就業率來看，該校旅游管理專業本科畢業生的就業率偏低職業規劃論文，并且專業對口流失率較高，這與我國旅游業蓬勃發展所需大量旅游人才的現狀是矛盾的。相關情況如圖1-2所示：
圖1.2006—2010屆旅游管理本科畢業生就業情況：
總數
就業人數
從事旅游行業
人數
比例
人數
比例
2006屆
89
70
78.65%
9
10.11%
2007屆
43
43
100%
3
7.00%
2008屆
46
45
97.83%
9
19.57%
2009屆
79
78
98.37%
39
49.37%
2010屆
64
50
78.13%
［論文摘要］：利用swot法分析江西省休閑體育產業目前發展的優勢、劣勢、發展機遇以及威脅因素，認為專業人才匱乏和營銷策略滯后是當前江西省休閑體育產業發展面臨的主要挑戰。
隨著經濟的發展，市場商品豐富，城鄉面貌發生明顯變化，江西省城鄉居民收入逐步增加，消費結構有了明顯改善，生活質量和生活水平正日益提高。人們假日和自由時間日益增多，休閑需求也愈來愈強烈。這些無疑為休閑體育的發展奠定了基礎。隨著2008年的北京奧運會、2010年的亞洲運動會等重大體育賽事的進駐，預示著中國休閑體育的美好前景。能否抓住有利時機，促進江西省休閑體育產業的健康發展，將直接影響到全省居民生活質量的提高、產業結構的優化與升級等問題。本文采用swot法對江西省發展休閑體育產業的優勢(strengths)、劣勢(weaknesses)、機遇(opportunities)和挑戰(threats)進行分析，為制定科學、實用的產業發展對策提供決策依據。
一、研究對象與方法
1.研究對象
以江西省休閑體育產業的swot分析為研究對象。
2.研究方法
文獻資料法；數理統計法；專家訪談法。
二、結果與分析
1.江西省休閑體育產業的優勢分析
(1)居民余暇時間增多、休閑觀念提升
我國實行每周雙休日工作制及“三個長假日”以后，居民全年的閑暇時間已增加到114天左右，每年有近1/3的時間可以自由支配，這就為發展休閑體育產業創造了前提條件。隨著社會競爭和環境變化給人們所造成的壓力增大，人們越來越尋求通過休閑體育運動來增進健康、緩解壓力、度過余暇。休閑體育將逐漸走入人們日常生活的各個領域，進一步促進休閑體育產業的蓬勃發展。
(2)體育健身服務市場日漸興旺
十五期間，江西省體育系統以滿足廣大群眾的需求為出發點，積極實施《全民健身計劃綱要》和《體育產業發展綱要》，大力開展全民健身活動。全省廣泛開展了五個“億萬人群健身活動”(億萬青少年、億萬老年人、億萬婦女、億萬職工、億萬農民)，舉辦了全省全民健身運動會，堅持開展每年一次的全民健身周、送體育下鄉和體育進社區活動，使廣大群眾的健身意識明顯增強，經常參加體育鍛煉的人數逐年增加，全省體育人口達到總人口的35.7%。目前，全省地級市以上體育系統向社會經營性開放的各類體育場館有56個，其中從事健身健美服務的9個，與此同時，民間資本近年來也紛紛投資體育健身娛樂服務場館和設施，據南昌市工商局統計，南昌市目前登記注冊的從事健身服務的企業總計有451家。如果加上賓館飯店、居民住宅小區內和學校對外開放的體育健身娛樂設施，南昌市從事體育健身服務的經營性場館估計超過1000家。體育健身服務場所，以其時尚、新潮的經營項目和現代、靈活的服務方式，在人們恢復心理健康和保健健身熱潮中，發揮了獨特作用。體育健身服務市場的日漸興旺是江西休閑體育產業發展的一大優勢。
(3)體育彩票業穩步發展，成為體育事業發展資金的有力補充
在十五期間，江西省體育彩票銷售16.59億元，共籌集體育公益金5.9億元，緩解了體育資金不足的現象，為推動體育事業可持續發展發揮了重要作用。由于經濟發展水平所限，目前全省體育彩票發行量與沿海發達省市相差很遠，但從縱向比較來看，全省體育彩票發行量增長速度還是很快，2001年1億元，2002年1.68億元，2003年3.09億元，2004年2.62億元(受西安寶馬彩票事件影響，當年全國體育彩票發行均受影響)，2005年8.2億元。同時相對比重也在不斷上升，與江西風彩比較，2001年體育彩票只占市場份額21%；2003年以后占市場份額50%以上，保持了良好的發展勢頭。江西體育彩票業穩步發展，成為江西體育事業發展資金的有力補充。
2.江西省休閑體育產業的劣勢分析
(1)休閑體育產業發展秩序混亂
休閑體育產業的發展在江西省尚處于初級階段，管理機制不健全，因此發展秩序較混亂。主要表現在：1)休閑體育產業經營部門在總體數量上不少，但價格定位偏高，適合大眾休閑的場所反而不多。2)由于投資者缺乏專門的行業管理宏觀控制，導致各經營單位休閑項目設置重復現象較嚴重，缺乏個性與創新，而且在總體空間布局上不盡合理，地級市市區商業繁華地段經營點相對過于集中，而周邊縣城及新建社區比較稀少。3)缺乏行業管理控制，導致各經營單位休閑項目設置重復現象較嚴重，缺乏創新。
(2)企業經營狀況：整體盈利能力較弱
目前江西省休閑體育產業基本上屬于微利行業，體育健身企業的整體盈利能力較弱。據調查可知，贛州休閑體育服務業每百元營業收入實現盈利大約為3.3元，每百元成本費用實現盈利為4.9元，不少經營者認為，休閑體育產業的利潤還不如批發和零售貿易業、餐飲業。據周秋林的調查，江西省的體育消費水平，以家庭為單位，全年體育消費在100元以下的占11.8%，100—200元的占58.25%，200—300元的占13.5%，300以上的占18.37%。由此可見，受收入水平的預算約束，居民目前只能承受較低的體育消費價格，體育健身服務企業利潤空間還很小。
(3)社會各行業系統發展不協調
休閑體育產業是一個相互配套的系統工程，涉及教育、醫療、交通、商業、旅游、文化、安全等眾多部門系統。只有各部門的協調發展，才能實現休閑體育產業的快速發展。從近兩年江西省“假日經濟”的火爆消費中，暴露出社會各行業系統發展不協調的問題：休閑體育消費時出現的交通擁擠、餐飲臟亂、住宿不配套、服務質量差等問題一直沒有得到很好的解決。
3.江西省休閑體育產業發展機遇分析
(1)全面建設小康社會及“十一·五”規劃的機遇
黨的十六大報告明確提出，我國將在2020年實現“全面建設小康社會”的宏偉目標。休閑體育活動是全面建設小康社會中的重要指標，是提高全省居民的綜合素質的途徑和手段，也是傳播體育文化的重要載體。全面建設小康社會目標的確立，全民健身熱潮持續升溫，休閑體育產業將會展現出龐大的需求空間。
中華人民共和國國民經濟和社會發展第十一個五年(2006—2010年)規劃綱要提到：發展體育事業和體育產業。加強城鄉基層和各類學校體育設施建設，開展全民健身活動，提高全民特別是青少年的身體素質。保護發展民族民間體育。深化體育改革，鼓勵社會力量興辦體育事業和投資體育產業。科學謀劃“十一·五”體育發展，推進體育強省建設，切實做好當前和今后時期的休閑體育工作，對全省體育事業的發展提供了良好機遇。
(2)南昌舉辦2010年城運會的機遇
南昌作為2010年城運會的舉辦城市，將在以下幾個方面為江西省休閑體育產業發展提供機遇。1)繼2008北京奧運會后，2010年的南昌城運會將進一步掀起江西人民的健身熱潮，為休閑體育產業提供越來越多的消費者群體。2)江西省良好的地理位置與自然資源，將成為體育旅游的好資源，吸引國內外眾多的外來消費者。3)城運會大型體育場館的建設，必然會刺激周邊輻射區域休閑體育經營單位健身娛樂資源設施的投入力度，為市民休閑健身提供更好的服務環境。4)2010年南昌城運會的成功舉辦，必將引導江西省休閑體育產業步入健康的發展軌道。
4.江西省發展休閑體育產業的挑戰
(1)休閑體育專業人才的缺乏
目前江西省休閑體育產業領域的專業經營管理隊伍較弱，決策管理人才、經營人才和專業服務人才相對匱乏。現有的產業經營管理者中，許多人是退投的運動員、教練員以及其他一些無專業知識基礎的人員。他們雖熟悉體育工作，但缺乏對市場運作和經濟規律的了解，缺乏商品和服務的營銷知識與技能，因而不能將體育產品或服務有力地推向市場，不能促進體育產業化市場機制的有效發揮。另一方面，一些投資商和經營者雖熟經營之道，但卻又缺乏對體育產業的了解，對體育產品及其市場特點、規律等認識不足，無法將體育與市場有機地結合起來。
(2)休閑體育產業營銷策略的滯后
休閑體育市場作為體育產業的重要市場，在我國有著巨大的發展潛力和廣闊的發展前景。但誰要成功地占有這個市場，就必須及時開發市場營銷組合，綜合運用各種可能的營銷策略與手段，以達到產業市場發展目標。但目前江西省大多數休閑體育經營單位由于營銷意識的淡薄，以及缺乏相關的專業人才，因此營銷策略相對滯后，很少融入現代人文、綠色營銷等先進理念，以更好地滿足消費者的需求心理，從而更好地占領該市場。
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關鍵詞：休閑體育教育；社會發展；理論基礎；反思；建構
一、反思：現代體育教育之目的
美好的生活始終是人們向往的目標。車爾尼雪夫斯基“美是生活”的美學見解更深刻明了，他把質樸的生活神圣化。那么，“為生活的體育”也因此可以是崇高的事業，而倘若異化出一種為“體育的生活”來，體育教育又何以面對神圣與崇高呢? 體育教育的目的就是要培養人的健康體魄、發展人的完美人格。然而，當前有些體育教學內容和教學形式正與這種教學目的發生偏離。這不禁讓人想起20 世紀初蒙臺梭利所描述的情景：“孩子們像使用針釘在桌子上的蝴蝶一樣，無奈地伸展著那獲得了些貧瘠的無意義的知識的翅膀。”那么，體育教育究竟是“為生活的體育”還是“為體育的生活”呢?
1. 1 學生生活的本性“玩”：為生活的體育
“玩是人的根本需要之一”。相對于工作，人們需要在畢業論文閑暇時間里從事輕松、快樂的活動，而這種活動———玩的效果，就成了人生目的中不可缺少的部分。同時一個人還需要用玩來調劑生活，消除疲勞，使人能更好、精力充沛地工作。而要“玩得有文化”，就離不開體育。這種“體育”是為了生活的體育。其一，為生活的體育，首先是在生活中進行的自然、自由、自主的體育。學生生活是追求自主、自我的一體化的生活。在自由自在的空間里伸張著生命的力量、創造著嶄新的智慧和情感世界。因此在生活中進行的體育要把體育的方式、方法、技巧等內容組織起來。體育課中灌輸的內容不等于吸收，體育教育如同灌輸的效果，即必須研究吸收，吸收是自然的、自由的、自主的，而且還伴隨著愉悅的情感，學生身心能否健康發展，關鍵要看體育的思想灌輸效果。
其二，為生活的體育，要以培養人的生活能力為目標。聯合國教科文組織國際教育發展委員會把終身教育的四大支柱概括為學會認知、學會做事、學會合作、學會生存，顯然突出了人的生存和生活能力。以培養人的生活能力為目標，其實是把人為分析的德智體美勞的全面性指標綜合化、活動化等主體行為實踐化。因此，體育教育不是把體育學科知識“塞進”學生大腦，而是漸進的理解與掌握。
其三，為生活的體育，終究是張揚人的生命活力，闡述終身體育的教育。因為生活的體育是真實、樸素的體育，個性化可以真正釋放人的個性。這種個性淋漓盡致地釋放，可以培養人的完美個性，健全人的人格，使體育課堂真正成為適合學生健康發展的現實生活，使體育終究成為人們終身生活的重要方式之一。
1. 2 體育教育的“育才”目的：為體育的生活
現代體育教育活動是育人而不只是育才，是培養適合社會發展需要的各級人群。因此要側重于個性化教育而不是標準化教育，是創新教育而不只是承繼性教育，是開放式教育而不是封閉式教育，是終身教育而不是階段性教育。
其一，為體育的生活，是學生在體育課堂上的不自然、不自由、不自主的生活。這種生活不是“單純的承認”，而是忽視了學生的主體性，也就失去了選擇性。因為從理論上講的尊重學生的主體性、自主性，甚至于主張“以人為本”等等只是形式上的提倡，而忽視則是潛在的、也是實質性的。這種“盆景式”的教育形式無疑不利于學生自由自在的成長，也不利于培養出具有鮮明個性和學有專長的學生。
其二，為體育的生活，對于學生而言，可能是枯燥乏味的，甚至是厭惡的生活。教學計劃、教學大綱規定了給予學生的一切東西，但忽視了學生的興趣。因此，某些體育課不能適合學生的日常生活，而是以一種“育才”目的削足適履地適合它。這種體育課沒有考慮學生的身心感受，因而對于教學要遵循學生的生長規律也就無從談起。
其三，為體育的生活，實質上是替代了真正意義的學生生活體育。體育心理學其中一條重要的原則是動機原則，即要滿足學生對所學內容的興趣和需要。而為體育的生活恰恰丟棄了這種認識，因而學生的體育生活也就成了外在的、間接的動機。
二、建構：休閑體育教育的理論基礎
目前，信息革命使人類的體力勞動降至最低的強度和范圍，知識經濟也使人類的體力失去了在生產力中的重要意義。伴隨而來的是激烈的競爭和沉重的壓力，對學生來說，則面臨著升學、學業、分配等各種壓力，背負著與年齡不相符的沉重的生活負擔，這可能使得他們的價值觀念和生活方式發生重大改變，他們特別需要一種緩解、釋放或轉移這種壓力的方式。而休閑體育無疑是有效方式之一。所以，要改變學生只知道學習而不會“玩”的現狀，就要進行休閑體育教育。所謂休閑體育教育是一種通過身體活動謀求個體身心健全發展的集競技性、表現性、娛樂性和教育性為一體的社會實踐活動。它是一種文明、健康、科學的余暇生活方式，它不僅可以促進個體的生活健康、滿足個體需求，而且可以充實學生文化生活，提高學生文化水準，改善生活品位，使學生的生活質量得到有效的提高。所以休閑體育的本質取向就是為生活的體育，引導學生去熱愛、認識、理解、體驗、學會生活體育。
由此看來，休閑體育教育是一場使人能夠通過休閑改善和提高自己生活質量的全面運動；一個使人明確休閑價值取向和休閑目的的過程；碩士論文能夠幫助人們自主地確定休閑在生活中的位置及從休閑的角度認識自己；一種貫穿于從進入幼兒園以前到退休以后的終身教育；一種與人們的休閑需求、休閑價值趨向和休閑能力有關的活動；一種通過擴大人們的選擇范圍，使他們獲得令人滿意的、高質量的休閑體驗的活動。休閑體育教育是為適應學生生活需求，讓學生充分吸收體育運動營養助長其生活能力，張揚生命能力并創造美妙生活的活動。它將架起從“為體育的生活”到“為生活的體育”的橋梁。
2. 1 久遠深邃的休閑思想基礎
2. 1. 1 西方休閑思想的演進
亞里士多德的休閑是“一切事物環繞的中心”“， 休閑是科學和哲學誕生的基本條件之一”等思想已經成為西方文化傳統的重要組成部分之一。而美國學者凡勃倫1899 年發表的《有閑階級論》告訴我們，近現代工業文明的高度發展在提高了生產效率，使人們的閑暇時間增多，人們在擁有物質財富的同時，有可能追求精神生活的滿足；另一方面，社會的現代化壓抑了人類生活的豐富性，造成了人的異化。以恢復人的本真，重新思考休閑為基點，人們開始對傳統信仰和現代文明進行反思。
瑞典天主教哲學家皮珀在《休閑：文化的基礎》中指出休閑有3個特征：第一，休閑是一種精神狀態，它意味著人所保持的平和、寧靜的狀態；第二，休閑是一種為了使自己沉浸在“整個創造過程中”的機會和能力；第三，休閑是上帝給予人類的“贈品”。他給我們的重要啟示在于人有了休閑并不是擁有了駕馭世界的力量，而是由于心態的平和使自己感到生命的快樂，休閑不僅是尋找快樂，也是在尋找生命的意義。
美國學者莫里斯·波瑞特比爾則提出以休閑為中心的教育，認為人們只注意到工作的倫理，卻未曾思考如何發展休閑的理論。他的《挑戰休閑》和《以休閑為基礎的教育》兩本書對休閑影響人類的價值和情感、人的知識結構等方面進行了深入研究。荷蘭學者約翰·赫伊津哈在所著的《游戲的人》一書中，從游戲的角度闡述了游戲與人的文化進化的相關性，他提示人們游戲作為文化的本質和意義對現代文明有著重要價值，人只有在游戲中才最自由、最本真、最具有創造力，游戲是一個陽光燦爛的世界。
杰弗瑞·戈比認為休閑是從文化環境和物質環境的外在壓力中解脫出來的一種相對自由的生活，它是個體能夠以自己所喜愛的、本能地感到有價值的方式，在內心之愛的驅動下行動，并為信仰提供的一種基礎。這一定義包括了內在的心理動機，并且有所超越。
2. 1. 2 我國休閑思想的傳承
保健養生的休閑活動是中國體育休閑方式的重要門類。孔子的體育養生之道尤甚之。孔子曰：“君子無所爭，必也射乎。揖讓而升，下而飲，其爭也君子”(《論語·八佾》) 。這段話表達了孔子體育養生的觀點，他認為體育的功用重在強身健體，修養情志，而不在于競技格斗，爭強好勝，主張身與心的共同鍛煉。在通過體育運動鍛煉身體的活動中，孔子主張動靜結合、量力而行。孔子對體育運動愛好廣泛，除“六藝”外，郊游于泗水之濱“， 登泰山而小天下”，并且對垂釣、游泳、狩獵都具有濃厚的興趣。
而潛隱的道家的教育理念，則以人與自然的關系為其教育思想的基石。“人法地，地法天，天法道，道法自然”，比“天、地、道”更高一個層次的自然，顯然是道家所說的萬事萬物必須遵循的基本點。這里的自然體現了人作為小自然、小系統和諧發展的自然而然和循其天然的意蘊。因此，道家“天人合一”的自然主義理念更注重張揚人的個性的自然和諧，重視個人身體和心理的統一，生物觀賞的生命與內在精神的契合，將追求完美人格作為養生體育的目標注入到身體鍛煉和生命發展之中，從而形成了道家獨特的以內養為核心的自然養生體育觀。
在當代，于光遠先生的“玩學”論，指出了休閑研究的重要性和必要性。他提出：“玩是人生的根本需要之一，要玩得有文化，要有玩的文化，要研究玩的文化，要掌握玩的文化，發展玩的文化”。馬惠娣也談到：“休閑學研究的實質，是對人類命運前途的一種思考，是對幾千年人類文化精神和價值體系發生斷裂的現狀做某些補救工作的一種努力，是試圖對休閑與人生價值的思索，重新理清人的文化精神坐標，進而促進人的自省”。所有這些，均為發展休閑體育教育奠定了深厚的思想基礎。
2. 2 時代進步的休閑社會基礎
2. 2. 1 豐富的物質財富讓體育休閑普遍化
物質財富的豐裕程度決定了人們體育休閑的多少或是有無。改革開放以前，我國人均GDP 只有三四百元，居民的恩格爾系數高達60 %左右，享受體育休閑還是一種奢望；目前我國城市人均收入醫學論文已經達到了1000 美元，而經濟比較發達的東南沿海地區，人均收入已經達到了1 200 美元，居民的恩格爾系數已經下降到40 %左右，總體上達到小康水平。根據馬斯洛的需求層次理論，當人的低層次的需求滿足后，必然會產生高層次的需求。人們解決了基本的吃、住、穿的問題后，有了向高層次精神消費的需求。物質財富的不斷增加，將會帶來更加便利的交通、完善的體育設施、豐富多彩的體育休閑內容、舒適的體育休閑環境；同時，經濟收入的不斷增加也會使人們的生活水平不斷增加，人們有時間、有能力、有精力、有機會享受體育休閑生活，使我國居民進入“普遍有閑的社會”。
2. 2. 2 充裕的休閑時間使體育休閑日常化
休閑時間是指不受其他條件限制，完全可以根據自己的意愿去利用、享受或消磨的時間，即“可自由支配的時間”。而生產力發展和社會進步的重要標志就是勞動時間的縮短和休閑時間的增加。衡量人們生活質量高低的標準不是勞動時間的增加，而是休閑時間的延長。馬克思曾經深刻地指出：以勞動時間作為財富的尺度，表明財富是建立在貧困基礎之上的；當自由時間成為財富增長的決定性因素時，財富的價值尺度將由勞動時間轉為自由時間。隨著新工時制和3 個長假日的實施，我國居民全年法定節假日達到了144天。這為人們體育旅游、身體鍛煉等休閑放松活動提供了時間保證。特別是近年來，把清明、端午、重陽、中秋等傳統節日列為國家法定節假日的呼聲越來越高，如此發展，我國居民的休閑時間將會不斷增加，人們參與休閑體育的時間將會有保證。
2. 3 人本視野下的休閑生活基礎
席勒曾說：“只有當人充分是人的時候，他才游戲；只有當人游戲的時候，他才完全是人。”而休閑體育所倡導的走進自然、娛樂身心、放松心情、釋放個性正是人本思想“回歸自我”的最好闡釋。人的能力在物質生產領域總是只能有限地發展，而在藝術等精神活動領域則能使人的能力得到充分、自由、全面的發展。這正如馬克思所說的那樣“， 自由王國只是有必需和外在目的規定要做的勞動終止的地方才開始”，是在“真正物質生產領域的彼岸”。所以，在享受休閑時間的同時，充分發揮自己的一切興趣、才能、創造性的思維空間，將會使人們在價值取向上達到人類生活的本質目的———全面自由發展。
由此看來，休閑體育教育提供的不是一條憤世嫉俗的現代意義上的逃避之路，而是一條回歸之路，即返回到健康、平衡的天性上來，返回到一種崇高而和諧的狀態上來。在這種狀態中，每個人都會真正地成為自我并因此而變得“更好”和更幸福。正如美國伊利諾伊大學休閑研究專家約翰·凱利的觀點：休閑應被理解為一種“成為人”的過程，是一個完成個人與社會發展任務的主要的存在空間，是人的一生中一個持久的、重要的發展舞臺。“成為人”就意味著擺脫“必需”后的自由，探索和諧與美的原則，承認生活理性和感性，物質和精神層面的統一，與他人一起行動，使生活內容充滿朝氣并促進自由與自我創造。
三、發展休閑體育教育的設想
休閑體育教育是人類為了把握余暇、培養休閑能力而進行的一種社會實踐活動。它包括提供信息以確保人們懂得抓住現有的或潛在的休閑機遇；通過正式或非正式的教育，幫助人們發展智力的、社會的和具體的技能；闡明休閑體育興趣和價值的意義，職稱論文向人們提供引導和勸告，培養興趣和生活價值能與那些最值得讓人追求的活動相吻合等幾個方面的內容。學校開展休閑教育，是校園文化建設的需要，是提高學校教育整體效益的需要，是學校實施素質教育的需要，也是實現從“為體育的生活”到“為生活的體育”觀念轉變的需要。
3. 1 完善學科結構，開設休閑體育教育專業
休閑體育是一門文化，它與我們的生活和生命息息相關，因此，應當把它當成一門學問進行深入研究。不僅要進行學科課程學習，還要進行休閑教育活動。因為休閑體育教育本質上屬于素質教育范疇，它是一種“自由組合”的主體性教育范式。教育效果的實現主要有賴于它的自主教育機制、養成教育機制和事例機制，并相應地表現為認知內化功能、養成訓練功能和素質整合功能。因此，休閑體育教育可以大大彌補學科課程教育社會實踐薄弱之重要缺憾。
3. 2 設立專門機構，開展休閑體育專項研究
休閑體育研究應快于休閑體育課程的發展，只有理論研究的指導才能推動課程建設的不斷發展。但由于長期以來，人們的休閑活動受到實踐的限制，狹隘的勞動觀念阻礙了休閑體育的發展，也因此導致了休閑體育研究的相對落后。于光遠說：“我國對于體育競賽是很重視的，但體育以外的競賽和游戲研究得很不夠”，英語論文也指明了該領域與社會發展不和諧的現狀。同時，也面臨著沒有形成系統的研究框架，沒有專門的機構來組織管理等諸多困難，使目前的研究還只是描述性、個別性的，還缺乏系統的、實證性研究。因此，設立專門機構，開展專項研究是休閑體育科學發展的必由之路。
3. 3 加強宣傳力度，確立休閑體育社會地位
“健康第一”是體育基礎教育改革總的指導思想，它涉及運動參與、運動技能、身體健康、心理健康和社會適應5 個領域目標，應該說這與休閑體育所倡導的身心健康的宗旨是一致的。但社會上述存有陳舊的消極思想和對休閑體育的錯誤或模糊認識。休閑作為“人類美麗的精神家園”，它倡導一種文明、健康、科學的生活方式，因此，有必要加強休閑體育的宣傳力度，留學生論文擴大休閑體育生活影響，使人們明白進行休閑體育的重要性。
3. 4 加強服務體系建設，促進休閑體育人文關懷
現階段，體育工作的重點是提高國民健康素質和生活質量。因此，構建以政府為主導，以市場為主體的多元化的休閑體育服務體系，形成政府保障人民群眾的基本體育需求，市場滿足人們群眾消費能力的多樣化、差別化休閑體育需求的格局，就成了一個亟待解決的問題。同時，休閑體育教育的普及與提高也要關注小城鎮、農村等欠發達地區和社會弱勢群體的發展。
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王云龍（1971-），男，湖北黃岡人，上海師范大學旅游學院副教授，博士，研究方向：發達地區旅游產業與企業發展。
基金項目：本研究受國家旅游局重點項目（11TACK008）和教育部人文社會科學研究規劃基金項目（12YJAZH150）的資助。
【摘要】工業休閑旅游發展遇到普通市民進入瓶頸，嚴重制約工廠旅游市場規模和新興業態形成。研究結果表明：傳統工廠旅游的運行機制和運營模式是有待商榷的；指導理論應由單邊市場理論轉向平臺供給理論；并提出工廠旅游平臺供給運行機制和工廠旅游平臺轉型的配套措施。
【關鍵詞】工業旅游；休閑；平臺
一、引言
休閑是人生的重要組成部分，是緩解心理壓力、實現身心協調、有效預防和減少疾病發生的重要途徑。對于個人而言，休閑可以促進人的全面發展；對于社會而言，休閑是家庭幸福的重要條件和推動社會和諧發展的力量。工業旅游尤其是工廠旅游（或工業企業旅游）是城市發展必需的魂魄和精氣神，工廠旅游能提供這么一種獨特的休閑方式、休閑文化，可以培育成為區域特色休閑產品。
工廠旅游適合休閑特征表現在：第一，工廠旅游屬于知識型休閑、文化型休閑，工廠旅游能傳播知識文化，“玩”得有層次、有文化、有水平，能實現休閑以人為本、促進人的全面發展的高層次消費效果；第二，近距離，工廠旅游吸引的主要是市區休閑客源，休閑消費是閑暇時間的消費，工廠旅游短時間就能實現休閑需求；第三，工廠旅游屬于群眾性休閑活動，適合人群范圍廣，基本滿足不同年齡階段群眾和社會各界的休閑需求；第四，工廠旅游收費少，物廉價美，能兼顧高中低端消費市場；第五，工業門類體系健全，形成門類齊全的休閑產品體系，結合自己的工作特點和興趣愛好，工廠旅游種類選擇多樣。
工廠休閑旅游面臨的困難在于，對于一般的市民存在較高的進入門檻。據了解，參觀需提前預約、散客必須成團以及并非全年開放這三點是制約申城工業游發展的重要原因[1]。即使上海工業旅游發展在全國處于領先地位，仍然存在著廣大市民“參與難”的問題。目前工廠旅游接市民休閑主要是單位團體，比如幼兒園、中小學等各類學校組織，居委會組織等。一般的市民要自己組團報告給專業旅行社接受和安排才有可能成行，這對一般的市民家庭來說是基本辦不到的。休閑消費是民生性的消費。這個問題不解決，工廠休閑旅游就只能處于“陽春白雪”的境地，高高在上，很難“飛入尋常百姓家”，其本身規模難以做大，發展前景自然受到很大制約。因此，必須對傳統的工廠休閑旅游基本運作機制進行反思。
二、文獻綜述
工業旅游分為工業遺產旅游和工廠觀光旅游兩部分。20世紀90年代后期工廠觀光旅游開始興盛，后發展成為各種工業企業參與的、產業類型多樣的現代工業旅游階段[2]。工廠觀光旅游典型的國家主要是工業發達國家，有法國、美國等。在法國，電力公司為了消除人們對核電安全的擔心，普及核電知識，和社會公眾處理好相互關系，有針對性地開發了核電站接待游客活動，邀請社會各界人士到核電廠來參觀，此舉收到意想不到的效果。先后參觀人數達40萬，從而改變了許多人對核電的認識。隨后，法國雪鐵龍汽車制造公司組織客人們參觀他們的生產流水線，引起許多廠家的效仿，一些廠家開始收取一定費用，逐步演化為工業旅游項目。迅速掀起一個工業旅游的熱潮，迄今，加入工業旅游行列的法國企業已有700多家，年接待能力突破了 1000萬人次[3]。
美國現代工業及其國際性企業的旅游開發也是很有代表性的，如在汽車制造、鋼鐵制造、集裝箱運輸以及石油煉化等領域，幾乎所有大企業都有在規定時間內向公眾開放的制度，許多著名企業成為旅游勝地。其他工業發達的國家如日本、韓國、比利時、瑞典、荷蘭等，也利用自己的資源優勢積極開展工業旅游。
吳相利[4]、張潔[5]、黃悅[6]等研究了國外工廠觀光旅游的起因；Geoff McBoyle[7]工廠觀光旅游影響研究，顏亞玉[8]研究英國企業開發工業旅游以及對企業的影響。我國學者對國內工業旅游的研究興趣主要集中在工業旅游的概念、特征、影響等方面，以及工業旅游發展存在的問題，如安俊梅認為我國工業旅游客源市場開發不足、服務質量有待提高、缺少富有競爭力的品牌[8]。在國內對工業旅游開發的研究中也鮮有工業旅游開發的成功案例。
國內外工業旅游研究存在著某些相似之處，如直接研究成果不多，理論體系尚未建立，基本處于不成熟階段，研究發展的空間很大等（王成武等）[9]。雖然工業旅游既包括老工業城市工業遺跡的保護和開發利用，也包括現有的工業企業旅游資源的開發，但是二者的開發前提條件截然不同，很明顯后者要顧及對企業運營的不利影響，這也是為什么工廠旅游開發難度更大的基本原因。總的看來，國內外對工廠旅游的研究集中在描述性總結方面。目前還沒有形成對工廠旅游中工業和旅游業產業間融合的內在機理的科學分析，也就導致實際運作中“工業”與“旅游”往往處于兩中非融合狀態。
三、對傳統工廠休閑旅游運行機制的分析
工廠休閑旅游進入難的緣由是與工廠旅游的本質分不開的。從休閑旅游的角度出發，工廠旅游接待的對象是一般游客，服務性質是旅游生活。但工廠旅游植根于工業、工業旅游依附性強的特點決定了工廠旅游要長久持續下去必須尋找本源，滿足工業企業的本體需求，即生產。畢竟，工業企業的主業不是為游客提供旅游服務，工業旅游的發展不是用旅游來替代工業生產。所以，工廠旅游服務由生活和生產兩部分組成，相互依賴、共同發展、不可割裂。生產服務是工業旅游本質和內因，生活服務是工業旅游的外在表現。以上限制工業旅游發展的因素都是基于工廠旅游不能妨礙工業生產的基本要求。
由此衍生兩個方面的問題：第一，當前工廠旅游、這么多工業旅游示范點的運行機制是否合理？第二，我們能否尋找到一種兩全方式或模式，將工業旅游合理地融入到工業生產當中，做到生活和生產二者兼顧。
當前工廠旅游的運行機制是有待商榷的。傳統的工廠旅游運營模式是把工廠旅游等同于一般景點開展的旅游活動的“單邊市場”模式，這是與工廠旅游的本質屬性違背的。一般旅游景點面對的是單邊市場，只解決如何提供游客旅游服務。工業旅游除了提供游客旅游服務外，還要為工業服務。工業企業興辦工廠旅游的初衷并非真的要獲取旅游收入，其目的是希望借助工廠旅游提供生活服務來獲取生產服務。如果不能很好地對相關工業企業進行有效、有利的傳播，旅游也會因為得不到工業的支持而夭折。工廠旅游關注生產服務的本質決定了工廠旅游不同于一般景點開展的旅游活動。工業企業看重生產服務，旅游業關注生活服務，于是就導致了生活和生產的分割局面。這樣，不僅影響工業旅游市場規模形成，也直接影響到工業旅游業態形成和完善，傳統模式中工廠旅游活動還停留在企業后勤服務階段，僅被看作企業一項接待業務即“副業”而不是一種新興業態。
四、工廠休閑旅游運行機制向平臺供給轉型
工廠旅游就是個平臺。指導工業旅游合理運行的認識和相關理論應該由“單邊市場”修正為“平臺供給”、“雙邊市場”；工廠旅游既然是產業融合的產物，就應該用工業發展規律和旅游經濟規律共同來指導工業旅游項目開發而不是其中之一獨自發揮作用。
如圖1所示，工業旅游就相當于一個企業長久性的永不落幕的小型博覽會和交易會。工廠旅游是銷售產品的平臺，比如生產打火機、西服、工藝品等行業；在工廠旅游展示平臺上集中了“會”、“展”、“演”和其他方便游客參與活休閑動形式，相比一般的工業展覽會，其展示內容的層次和范圍更深更寬；文化是旅游的靈魂，工廠旅游能否深刻表現企業文化，既體現了企業的勇氣和底氣，更是體現工廠旅游吸引力大小、品味高低，它是決定我們工廠旅游項目成敗的關鍵——如果沒有展示企業的文化內核而僅僅是變相的廣告之旅，那將會導致旅游體驗缺乏“主旋律”，讓人游得興致索然。常言道，一流企業賣文化、二流企業賣品牌、三流企業賣產品。通過工廠旅游平臺滿足了工業企業賣產品、賣品牌和賣文化的所有目的。尤其是通過企業文化的傳播，能從思想層次上改變人們對企業、對行業的一些傳統觀點和錯誤認識，這個是一般促銷活動沒法企及的，也正是開展工廠旅游的重要意義之一。此外，借助相關模式，工廠旅游也可以轉換為信息、經驗和知識交流的平臺。
在這個平臺上，為市場雙方提供商品交易（第一層次），平臺有活動組織和會議介入，展示產品及其生產過程、生產環境（第二層次），傳播文化乃至品牌形象（第三層次），有知識交流（第四層次）。這種平臺模式是未來的一種發展趨勢，其服務生產作用現在遠遠沒有得到充分認識和發揮。
五、工廠旅游平臺供給運行機制簡述
從平臺內容看，顧名思義，工廠旅游平臺是個旅游平臺。但工廠旅游平臺的產權屬于工業企業，其本身并不擅長組織管理旅游活動，意味著很多工業旅游平臺內容是可以外包的，如旅游活動策劃、紀念品設計、教育類衍生產品開發等為工業旅游平臺提供專項生產服務，實現多產業融合的格局。工業企業在平臺中的定位主要是規劃計劃、組織和調度客源及其相關管理服務。如圖2所示。這個理論改變了傳統工廠旅游的運行機制，拓展了傳統工廠旅游的工作內容和完善了分工機制，對現實工業企業的工作指導意義大。
六、平臺供給轉型的配套措施
從時間的角度，工業企業周末和節假日停業，實現“錯峰旅游”。一方面，休息是人與生俱來的權利，工業企業周末和節假日停止日常生產經營活動，讓職工享受法定的休假權，真正落實職工的休假制度；另一方面，挪開空間和時間讓位于工廠旅游經營活動，實現“錯峰旅游”。受經濟發展水平的制約，處于工業化中期的發展中大國，“飯碗”比休假重要、“加班加點光榮”等傳統觀念根深蒂固[10]。所以，要隨著社會發展、收入水平提高、勞動者自我維權意識上升，逐漸普及民眾休閑觀念，形成保障公民休假權利的法治體制，培育享受休假、休閑的社會風氣。
從空間的角度，在工業企業區位中對工廠旅游實行專門的功能區劃。體現在企業廠區和辦公樓的設計考慮到工業旅游的需要。這樣，游客多但不影響到辦公，車輛停放不會影響廠區裝卸貨物的卡車進出。此外，把旅游設計的理念與大工程直接對接，大型工程項目投資設計伊始預留旅游功能，在項目規劃和研發階段就組織人力專門研究旅游功能，預留旅游發展的空間、時間和方式[11]。比如上海東方明珠的投資設計方案中就不僅定位電視轉播塔，而是包含觀光功能在內的綜合功能。現在，東方明珠變成世界高塔協會中經營效益最好的代表。央視新臺址、三峽工程等延續了這種從產業鏈延伸的角度投資設計的思路。
從生產服務職能的角度，將工廠旅游歸類于工業企業的品牌營銷范疇。從工業企業辦公室接待到品牌營銷的定位變遷，是工廠旅游從被動接受到主動融入、從一門“副業”到一種新興業態的飛躍，是生活到生產的轉型。與工業企業的品牌活動整合在一起，將工廠旅游視為品牌文化展示的平臺，那就可以意味著工業企業的諸多品牌活動可以由企業內到企業外擴展，實現工廠旅游引進來，品牌活動走出去的完美結合。
參考文獻
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鄉村旅游在金融危機中所面臨的發展契機并非偶然。黃潔根據心理學家榮格(CarlGustavJung)的情結理論，認為鄉土情結是引發鄉村旅游的根本動機。2在工業化和城市化進程日益加速的今天，城市居民其實承受著生理和心理的雙重壓力，在他們的內心深處，蘊藏著貼近自然、貼近泥土的渴望。在金融危機的大背景下，經濟發展的速度慢下來了，人們的工作節奏和生活節奏也隨之慢下來了，人的心態在經過一段時間的懷疑、猶豫之后會變得從容、淡定。在這種時候人們開始有時間回過頭來觀察、反思過去的生活，重新思索生活的意義。鄉村區域優美的自然景觀、清新潔凈的自然環境、淳樸的鄉風民俗、獨特的農家情調都在吸引著城市居民疲憊的身心。
盡管鄉村旅游面臨前所未有的發展契機，但返觀我國鄉村旅游的發展現狀，對鄉村旅游能否抓住機遇，我們尚無法作出肯定的答復。從總體上來看，我國目前鄉村旅游點大多處于初級階段。在金融危機下如何發展我國鄉村旅游？本文認為，鄉村旅游地大多環繞城市、與中心城市交通聯系便捷，具有觀光、度假、娛樂、康體、運動、教育等不同功能，是特別適合“短期休閑度假模式”的游憩空間。在金融危機下，政府方面應加強規劃，加大對基礎設施和公用設施的投入，經營者方面應不斷創新鄉村旅游經營模式，提高服務質量，這是目前發展我國鄉村旅游的根本途徑。具體說來，應處理好以下幾個相互矛盾、相互關聯的問題：
一、鄉土性與現代性
毫無疑問，鄉土性是鄉村旅游的根本屬性。，保持鄉土性應防止標準化、商業化和城市化等現代性對鄉土性的侵蝕。但是我們也注意到，過度強調鄉土性、強調鄉村生活的原汁原味并不符合游客的審美心理。雖然城市居民是為了體驗鄉村的鄉土味而來，但是作為本身已經高度現代化的人，對鄉村生活本身必不可免的落后方面無法容忍。城市居民心中的鄉村是詩意的鄉村，與我國現階段真實的鄉村距離遙遠。鄉村旅游點如何在真實性和理想性之間定好位，是關系到其未來發展的根本問題。為此，政府要加強管理和引導，在建筑風格改造、公共廁所、停車場、垃圾處理、清潔能源等方面提供支持，把以上公共設施設計成與農村的鄉村性和諧的形式，如麥秸垛式的停車場、豆柵瓜架下的餐廳、拱頂綠坡式的垃圾場等等。
二、物質性與精神性
目前，我們注意到，全國各地、市相繼推出了旅游消費券，這些消費券可以到某些指定的鄉村旅游點使用。南京、江西的某些地、市還特地推出了專門的鄉村旅游消費券。消費券一般和現金套用，在給游客以實惠的同時，也確實推動了地方經濟的發展。各地現在正在蓬勃開展的自助摘草莓活動就是最好的例證。但是，我們還應該注意到，文化灌注才是鄉村旅游發展的關鍵。如果鄉村旅游點僅僅以物美價廉的農貿市場樣態存在，那么是不會長遠的。鄉村旅游本身應該是一種大規模的文化交流，鄉村旅游的內在價值及附加值都經由文化表現出來。精神資源永遠是用之不竭的，源源流傳的各種神話、傳說、詩歌、故事、諺語、謎語、歇后語等民間文化為鄉村旅游增添了無窮的樂趣和傳奇色彩。文化是鄉村旅游的靈魂，是鄉村旅游可持續發展的動力。當然，這里的文化概念非常寬泛，不僅包括音樂、舞蹈、雕塑等狹義的文化范疇，也包括手工藝品、方言、飲食、歷史遺跡、建筑、宗教、服飾等都可被視為文化范疇。縱觀國內外鄉村旅游勝地，無不以文化特色作為鄉村旅游發展的基石。
處理好鄉村旅游物質性與精神性的關系，是提升旅游品位的關鍵環節。在提升鄉村旅游的文化品位方面，有以下幾種類型的資源可以挖掘：一、節事活動；二、飲食文化。鄉村旅游節事活動的主題是否具有特色，是能否產生吸引力的關鍵所在。飲食是旅游重要的六要素之一。鄉村飲食文化資源的挖掘主要可以從以下幾個方面入手：1、古代菜譜；2、文人詩詞；3、地道祖傳。
三、功利性與非功利性
要處理好鄉村旅游的功利性與非功利性的關系，本項目組認為應強調鄉村旅游的休閑審美功能。其中很重要的一點就是轉變鄉村旅游的經營理念與模式，實現鄉村旅游由觀光游覽型向休閑度假型轉變。目前中國的鄉村旅游大多還停留在以“吃農家飯、住農家屋、干農家活”為主要內容的農家樂水平上。實現鄉村旅游由觀光游覽型向休閑度假型轉變，本項目組認為當前應抓住金融危機契機。
首先，建議政府進一步加大對鄉村旅游工作的扶持力度：一是加大財政投入力度，完善鄉村基礎設施建設，加強對鄉村旅游點衛生環境的整治，同時注意對周邊生態環境的保護。在當前金融危機下，對鄉村旅游加大投入不失為當前政府加大投資、拉動內需的良策；二是要加大統籌管理力度，加強對鄉村旅游的整體規劃。
其次，鄉村旅游點本身應抓住契機，提高自身服務質量和管理水平。實現城市和鄉村生活的對接，本項目組認為目前應充分利用農民工資源。金融危機下，大量來自農村的大學畢業生、農民工找不到合適的工作。農民工階層和來自農村的大學畢業生作為農村與城市的連接者，對農村非常了解，對城市生活也有非常深刻的體驗。如果對部分符合條件的農民工進行鄉村休閑旅游管理人員崗位職務培訓，不僅對推動鄉村旅游的管理規范化、提高鄉村旅游管理水平具有重要的作用，而且對解決當前金融危機下我國嚴峻的就業形勢也有非常重要的作用。
[論文關鍵詞]鄉村旅游休閑度假金融危機
[論文摘要]當前，在金融危機下，鄉村旅游已成為拉動內需、擴大消費的關鍵角色。鄉村旅游能否長遠地抓住當前的發展契機，本項目組認為鄉村旅游應該由傳統的觀光游覽型向休閑度假型轉變。具體說來，應處理好鄉村旅游本身幾個相互矛盾、相互關聯的問題：一、鄉土性與現代性；二、物質性與精神性；三、功利性與非功利性。
參考文獻
論文摘要：休閑旅游是我國近年來迅速發展起來的一種旅游形式，廊坊市充分依托獨特的地理位置和現代資源豐富的優勢，加大旅游資源的開發力度，拓展客源市場，突出特色，有效地改善旅游環境，取得了可觀的社會效益和經濟效益。
近年來，廊坊市充分依托獨特的地理位置和現代資源豐富的優勢，按照大群體、有特色、出精品的原則，從實際出發，在全力摸清底數的基礎上，重點實施旅游精品開發戰略，全面整合旅游資源，積極培育特色產品，相繼推出了以六大高爾夫球場、三大溫泉度假村為代表的健身旅游，以遼宋地下古戰道、遼代白塔龍泉寺、曲家營古音樂為代表的古跡文化游，以東方大學城、文化藝術中央、自然公園為代表的觀光游，以金豐農科園、民間采摘、農家樂、民俗旅游為代表的生態游，以國際會展中央、第一城為代表的會展游，以新世紀步行街、香河家具城為代表的購物游等六大旅游精品系列項目。2009年度，接待國內外旅游者533余萬人次，旅游總收入突破41億元，其中會展游、鄉村游接待人數突破了百萬人次，成為旅游客源增長的亮點。同時，一批極具市場潛力的旅游項目也正處在緊鑼密鼓的進行籌建之中，如集民俗絕技、孔雀園、森林景觀和健身娛樂為一體的永清大千世界主題公園項目，三河勝利大廣場項目、安次區落垡濕地自然景觀項目、廣陽水庫景區項目、再現“勝水菏鄉”的勝芳新城項目等，這些旅游產品的相繼推出將使廊坊的現代旅游城市特色更趨明顯。
一、廊坊市發展休閑旅游優勢明顯
1.較豐富的休閑旅游資源。近年來，廊坊市以溫泉養生、溫泉娛樂為主體功能，以溫泉觀光為輔助功能，完善京津廊會議市場和京津廊大眾休閑市場，充分利用本地會議發展旅游，大規模的林地，濃郁的鄉土文化，豐富的土地資源等優勢條件，采取溫泉旅游與其他旅游的項目組合開發的模式，打造具有自身特色的溫泉休閑產業，形成伊斯蘭風情商務旅游區，廊坊市區城市溫泉旅游區、永固霸田園溫泉旅游區、南部古鎮古洼溫泉旅游區等四個有特色的溫泉旅游熱點區域。同時，進一步完善了六大高爾夫球場的經營與服務，形成以高爾夫運動為主體的戶外休閑活動主題園地。另外，進一步提升廊坊會展業的國際化、市場化、專業化、品牌化和特色化程度，針對京津休閑市場，策劃市場指向性強的休閑、購物、文化、體育等專題性會展項目。打造一批會展、商務、會議與休閑度假相結合的復合型品牌旅游產品。
2.環境建造成績斐然。大力實施“藍天、碧水”工程，環境質量大為改善。營造了生態文明林400個，市區綠化覆蓋率達到45％，垃圾處理率95％，市區空氣質量二級以上天數332天。先后被命名為全國綠化模范城市、國家園林城市、國家環保模范城市、國家節水型城市等，并獲得“中國優秀旅游城市”稱號。
3.發展機遇空前。市委、市政府非常重視市內經濟結構的調動，重視旅游業的發展，非凡提出要逐步減少區內高污染、高耗能的重化工產業，將加快服務業的發展作為經濟發展的首要任務，把擴大消費作為拉動經濟發展的第一動力。同時，河北省于2009年開始精心打造環京津休閑旅游產業帶，前期論證工作已經完成，正在有重點，有步驟地展開建造和營造工作，為廊坊市休閑旅游的發展提供了空前的機遇。
4.客源市場巨大。京津人口總數約為3000萬，消費能力在全國處于前列，是環京津休閑旅游成熟持久的消費市場。廊坊市2009年接待游客的85％來自京津。同時，京津擁有的私家車總數為500萬輛，加上比鄰地區的私家車，總數超過700萬輛，自駕車游客由京津出發，可以1小時到達廊坊市的絕大多數景點，十分便捷。隨著京津的發展，京津兩市消費能力和消費水平增長的進一步加快，廊坊市休閑旅游的客源市場優勢將進一步凸現。
5.便捷的交通區位。廊坊市位于京津之間，不僅有明顯的距離優勢，而且以京津地區為重要的交通樞紐，充分享受其公路、鐵路、航空交通等優勢，如陸路交通就有9條鐵路干線、10條高速公路、12條國道以及若干條省道等。四通八達的交通，成為廊坊市休閑旅游項目的依托。
6.節假日的調動。新的節假日制度實施后，“五一”休假時間縮短，全年節假日次數增多，節假日的靈活性與變化性進一步加大，將有利于廊坊市這種以休閑旅游為特色的短途旅游的發展。由于擁有臨京津、陸路交通便捷、資源豐富等優勢，為短途旅游、休閑游、深度游、散客游尤其是自駕游提供了廣闊的發展空間。
二、面臨的主要矛盾和問題
第一，整體競爭力和消費帶動力弱，旅游綜合效益不高。廊坊市的旅游業近幾年發展較快，已初步形成了較為完備的產業體系，但總體發展水平相對較低、旅游綜合效益不高。與北京、天津郊區縣的旅游業相比，旅游消費水平、消費結構不盡合理，旅游總收入相稱于GDP的比重低，旅游消費的經濟拉動作用較弱，這與所擁有的資源優勢、區位市場優勢還很不匹配，具有很大的提升空間。
第二，旅游產品結構不合理。一是觀光型旅游產品居多，休閑度假產品的開發建造力度不夠，尚未占據市場及消費的主導地位，旅游產業休閑化的趨勢還不明顯，2009年度，以休閑度假為目的游客不足20%；二是多數景區小、弱、散、差，3A級以上景區不足20%；三是部分重要旅游資源，在客觀上與相鄰地區存在產品的雷同，且處于相對劣勢。滿足不了游客的休閑旅游欲望，從而導致一些游客不再到廊坊游覽類似產品。
第三，產品規模檔次、服務治理水平較低。從規模檔次看，一方面，部分地區不注重錯位發展，如部分地熱溫泉，在產品類型、檔次和功能上與京津郊區的類似景點雷同，受區位影響，在競爭中處于劣勢；另一方面，旅游企業對旅游發展規律的認識不深刻，尚未形成自身的產品特色，建成的精品景區較少，產品品質較低，創意不新穎、特色不突出、規模體量小、建造水平低、功能設施差等問題依舊普遍存在。從服務水平看，服務質量和治理水平普遍偏低，不能很好的滿足京津游客的消費需求，弱勢較為明顯。
第四，旅游產業要素不完善。旅游接待設施不配套，游覽、娛樂、住宿、餐飲、購物等旅游配套要素尚未形成產業鏈條，存在“短板”現象，導致旅游綜合收入偏低，旅游消費的經濟拉動作用較弱。如：一日游游客比例較大，過夜旅游者比例僅占游客總量的23%，影響了娛樂、住宿、餐飲等收入；其次，購物收入普遍偏低，遠低于周邊北京、天津，也低于全國平均水平（35%）。僅占旅游總收入的27%。
充分發揮廊坊市與其他環京津地區旅游資源的整體優勢，針對京津日益增加的度假休閑、回歸自然的市場消費需求，構建環京津休閑旅游帶，突出優勢資源特色，實現與京津旅游產品的差異開發和錯位發展，構建特色鮮明、重點突出、功能齊全的休閑旅游板塊；深度策劃集休閑度假、餐飲購物、娛樂活動、觀光體驗、康體健身等于一體的綜合型休閑旅游區，并帶動周邊地區的整體發展；結合無景點休閑旅游發展，加快城市休閑體系建造，將廊坊市打造成為文化、景觀特色鮮明，休閑旅游功能完善，旅游氛圍濃厚的休閑旅游目的地；緊密依托交通干線和交通結點，推出道路便捷通常、標志標識完善、信息咨詢訪問周全、旅游產品體系完善的自駕車或自助旅游線路，進一步拓展廊坊市的休閑旅游空間。
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