時(shí)間：2024-03-26 14:33:57
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇農(nóng)村旅游發(fā)展，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
[論文關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村旅游農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)域發(fā)展
[論文摘要]隨著我國(guó)人均收入的不斷提高和雙休日的實(shí)行，越來(lái)越多的人利用節(jié)假日外出旅游，特別是近年出現(xiàn)的鄉(xiāng)村旅游讓許多人度過(guò)了輕松而有趣的周末。鄉(xiāng)村旅游的出現(xiàn)為城里人提供了方便，同時(shí)也帶動(dòng)了農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。不過(guò)也出現(xiàn)了諸多不如人意的問(wèn)題，如衛(wèi)生條件較差、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、缺乏整體規(guī)劃、產(chǎn)品形式單一雷同等。要想發(fā)展農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)就必須采取措施，解決鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)的問(wèn)題。如制定科學(xué)的高水平的區(qū)域發(fā)展旅游規(guī)劃，實(shí)施“政府主導(dǎo)型”旅游發(fā)展戰(zhàn)略，多渠道籌集旅游發(fā)展資金，加強(qiáng)宣傳等。
現(xiàn)代旅游最重要的特征是普及性和大眾性。所謂的普及性和大眾性，實(shí)際上就是最大程度按照大多數(shù)人的收入水平和閑暇時(shí)間來(lái)開(kāi)展旅游活動(dòng)，旅游業(yè)也采取各種措施吸引盡可能多的人消費(fèi)自己的產(chǎn)品，使企業(yè)占有最大的市場(chǎng)份額。自上世紀(jì)六十年代大眾旅游興起以來(lái)，經(jīng)常性的休閑度假已漸漸取代一年一次或幾年一次的觀光型旅游而成為旅游的主要形式，西歐發(fā)達(dá)國(guó)家每人每年外出旅游3至4次，在英國(guó)已占到全國(guó)人口的55%，瑞典更高達(dá)75%，休閑度假已成為發(fā)達(dá)國(guó)家人們生活中必不可少的組成部分。
在我國(guó)現(xiàn)階段，雖然人們生活水平有所提高，但大多數(shù)人的收入仍然十分低下，衣食之外稍有節(jié)余卻不足以很風(fēng)光地遠(yuǎn)行逍遙。而社會(huì)時(shí)尚的召喚、追求生活質(zhì)量的意識(shí)，促使現(xiàn)今中國(guó)平民十分渴望休閑度假。但是，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)卻在一定程度上因盲目、浮躁和急功近利而忽視他們的需求。在我國(guó)，因?yàn)槿司杖胨捷^低，旅游者占總?cè)丝诘谋壤廊缓苄。抑饕性诔鞘小?duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，旅游還是奢侈品，只有少數(shù)市民節(jié)衣縮食一年或幾年才能外出旅游一次。這種“打牙祭”式的消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足廣大市民返璞歸真、回歸自然的渴望和高漲的旅游需求。一些主要面對(duì)國(guó)內(nèi)游客的旅游熱點(diǎn)，因季節(jié)性強(qiáng)、旅游交通擁擠、旺季人滿為患和價(jià)格上漲、質(zhì)量不佳而使游客往而卻步或掃興而歸。旅游熱點(diǎn)的門(mén)中門(mén)、票套票和部分旅游業(yè)的不規(guī)范操作行為，也使某些旅游企業(yè)聲名狼藉，為人詬病。一邊是豪華賓館的冷若閑置、國(guó)家財(cái)力的耗費(fèi)，一邊是廣大工薪階層因阮囊羞澀而無(wú)力消費(fèi)、望洋興嘆；一邊是旅游熱點(diǎn)的季節(jié)性人口過(guò)密，一邊是大眾化旅游產(chǎn)品的缺少。高漲的旅游需求與旅游產(chǎn)品不如人意之間的尖銳矛盾，使國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上形成一個(gè)巨大的空白和廣闊的真空地帶。在普遍的返璞歸真、回歸大自然的休閑度假需求得不到滿足的時(shí)候，幾個(gè)人自發(fā)去郊游，在農(nóng)家短暫歇腳休息卻產(chǎn)生了國(guó)內(nèi)旅游業(yè)一個(gè)影響深遠(yuǎn)的新生事物——“鄉(xiāng)村旅游”，即以農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動(dòng)以及傳統(tǒng)的民俗為資源，融觀察、考察、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、購(gòu)物、度假于一體的旅游活動(dòng)。
一、鄉(xiāng)村旅游的興起無(wú)疑帶動(dòng)了農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。
1.吸納農(nóng)村多余勞動(dòng)力，增加農(nóng)村收入。鄉(xiāng)村旅游以“離土不離鄉(xiāng)”的形式為農(nóng)民提供了新的就業(yè)門(mén)路。廣東河源市的蘇家圍景區(qū)，自2000年開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游以來(lái)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的人均年收入從當(dāng)年的1000多元上升到3000多元。鄉(xiāng)村旅游，
祖祖輩輩靠老天吃飯的農(nóng)民，也享受了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的成果，走上了致富之路。
2.促進(jìn)農(nóng)村文化發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游在城鄉(xiāng)之間架起了文化傳播的橋梁，城市居民在鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)中感受到了農(nóng)村生活的風(fēng)貌，同時(shí)傳播了城市文明。農(nóng)民群眾在旅游服務(wù)實(shí)踐中開(kāi)闊了視野，學(xué)習(xí)了先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念和生活方式。
3.帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。旅游活動(dòng)包括吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大主要要素，這使得以農(nóng)業(yè)為主的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化和補(bǔ)充，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
二、鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)的諸多問(wèn)題抑制了農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
1.各區(qū)域“各自為政”，難成規(guī)模效益。鄉(xiāng)村旅游一般以戶為單位，沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)劃，盲目開(kāi)發(fā)資源，不做切實(shí)可行的旅游發(fā)展規(guī)劃，導(dǎo)致農(nóng)村旅游業(yè)不能健康持續(xù)發(fā)展。
2.缺乏宣傳，沒(méi)有品牌效應(yīng)。一些鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者市場(chǎng)促銷意識(shí)不強(qiáng)，缺乏主動(dòng)宣傳和參加集體促銷的積極性。
3.鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)資金嚴(yán)重不足。旅游資源的開(kāi)發(fā)需要強(qiáng)大的資本做后盾，農(nóng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)更需要大量資金做支撐。農(nóng)村一直以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力還很薄弱，由于鄉(xiāng)政府不可能對(duì)其旅游發(fā)展做大規(guī)模投入，加之農(nóng)民收入有限，因而資金短缺就成為制約農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的另一個(gè)重要因素。
4.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍需不斷加強(qiáng)。由于資金投入不足，一些鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)在交通、食宿、衛(wèi)生等方面存在較大的差距，制約著進(jìn)一步發(fā)展。
5.鄉(xiāng)村旅游總體水平不高，資源開(kāi)發(fā)力度小、層次低，特色不夠明顯，內(nèi)涵不夠豐富，缺乏上規(guī)模、上檔次的名牌拳頭產(chǎn)品。尤其是在鄉(xiāng)村文化方面的發(fā)掘和運(yùn)用不夠。一些鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)在開(kāi)發(fā)建設(shè)上存在追求城市化的趨向，削弱了原汁原味的農(nóng)家本色。
三、如何解決這些問(wèn)題，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
1.制定科學(xué)的高水平的區(qū)域發(fā)展旅游規(guī)劃。資源要轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品必須實(shí)施科學(xué)的規(guī)劃。在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的大好形勢(shì)下，鄉(xiāng)村旅游必須適應(yīng)形勢(shì)，站在全局的高度，重新制定一個(gè)科學(xué)的、高層次的、高水平的旅游發(fā)展規(guī)劃。在區(qū)域旅游發(fā)展中突出重點(diǎn)，形成特色，這樣才能保障鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康有序的發(fā)展。
2.加強(qiáng)宣傳,樹(shù)立企業(yè)良好形象。積極向相關(guān)媒體提供新聞線索，想辦法通過(guò)電視臺(tái)、日?qǐng)?bào)、周刊、廣播電臺(tái)、旅游網(wǎng)等媒體的報(bào)道（轉(zhuǎn)載），把一塊荒廢的沙灘從零開(kāi)始搖身一變成了可以讓農(nóng)民增加收入的“寶地”，逐步擴(kuò)大了知名度和影響力，做到了“花最小的錢(qián)、做較大的宣傳”。
3.多渠道籌集旅游發(fā)展資金。制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的另一個(gè)重要因素是缺乏旅游開(kāi)發(fā)資金，因此如何籌集資金發(fā)展農(nóng)村旅游成為鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中的一個(gè)難題。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在融資方面要全方位突出，多渠道引資。一是充分利用國(guó)家發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的大好時(shí)機(jī)，抓住政策大力發(fā)展農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)。二是利用各種優(yōu)惠條件，豐富的旅游資源吸引各種投資，包括外商投資、企業(yè)投資和利用民間資本等多種形式的投資。
4.實(shí)施“政府主導(dǎo)型”旅游發(fā)展戰(zhàn)略。旅游業(yè)的綜合性、關(guān)聯(lián)性的特點(diǎn)決定了旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)政府主導(dǎo)性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。國(guó)內(nèi)外旅游實(shí)踐證明，凡是實(shí)行政府主導(dǎo)型發(fā)展戰(zhàn)略的國(guó)家和
關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì) 區(qū)域發(fā)展
現(xiàn)代旅游最重要的特征是普及性和大眾性。所謂的普及性和大眾性，實(shí)際上就是最大程度按照大多數(shù)人的收入水平和閑暇時(shí)間來(lái)開(kāi)展旅游活動(dòng)，旅游業(yè)也采取各種措施吸引盡可能多的人消費(fèi)自己的產(chǎn)品，使企業(yè)占有最大的市場(chǎng)份額。自上世紀(jì)六十年代大眾旅游興起以來(lái)，經(jīng)常性的休閑度假已漸漸取代一年一次或幾年一次的觀光型旅游而成為旅游的主要形式，西歐發(fā)達(dá)國(guó)家每人每年外出旅游3至4次，在英國(guó)已占到全國(guó)人口的55%，瑞典更高達(dá)75%，休閑度假已成為發(fā)達(dá)國(guó)家人們生活中必不可少的組成部分。
在我國(guó)現(xiàn)階段，雖然人們生活水平有所提高，但大多數(shù)人的收入仍然十分低下，衣食之外稍有節(jié)余卻不足以很風(fēng)光地遠(yuǎn)行逍遙。而社會(huì)時(shí)尚的召喚、追求生活質(zhì)量的意識(shí)，促使現(xiàn)今中國(guó)平民十分渴望休閑度假。但是，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)卻在一定程度上因盲目、浮躁和急功近利而忽視他們的需求。在我國(guó)，因?yàn)槿司杖胨捷^低，旅游者占總?cè)丝诘谋壤廊缓苄。抑饕性诔鞘小?duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，旅游還是奢侈品，只有少數(shù)市民節(jié)衣縮食一年或幾年才能外出旅游一次。這種“打牙祭”式的消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足廣大市民返璞歸真、回歸自然的渴望和高漲的旅游需求。一些主要面對(duì)國(guó)內(nèi)游客的旅游熱點(diǎn)，因季節(jié)性強(qiáng)、旅游交通擁擠、旺季人滿為患和價(jià)格上漲、質(zhì)量不佳而使游客往而卻步或掃興而歸。旅游熱點(diǎn)的門(mén)中門(mén)、票套票和部分旅游業(yè)的不規(guī)范操作行為，也使某些旅游企業(yè)聲名狼藉，為人詬病。一邊是豪華賓館的冷若閑置、國(guó)家財(cái)力的耗費(fèi)，一邊是廣大工薪階層因阮囊羞澀而無(wú)力消費(fèi)、望洋興嘆；一邊是旅游熱點(diǎn)的季節(jié)性人口過(guò)密，一邊是大眾化旅游產(chǎn)品的缺少。高漲的旅游需求與旅游產(chǎn)品不如人意之間的尖銳矛盾，使國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上形成一個(gè)巨大的空白和廣闊的真空地帶。在普遍的返璞歸真、回歸大自然的休閑度假需求得不到滿足的時(shí)候，幾個(gè)人自發(fā)去郊游，在農(nóng)家短暫歇腳休息卻產(chǎn)生了國(guó)內(nèi)旅游業(yè)一個(gè)影響深遠(yuǎn)的新生事物——“鄉(xiāng)村旅游”，即以農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動(dòng)以及傳統(tǒng)的民俗為資源，融觀察、考察、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、購(gòu)物、度假于一體的旅游活動(dòng)。
一、鄉(xiāng)村旅游的興起無(wú)疑帶動(dòng)了農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。
1.吸納農(nóng)村多余勞動(dòng)力，增加農(nóng)村收入。鄉(xiāng)村旅游以“離土不離鄉(xiāng)”的形式為農(nóng)民提供了新的就業(yè)門(mén)路。廣東河源市的蘇家圍景區(qū)，自2000年開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游以來(lái)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的人均年收入從當(dāng)年的1000多元上升到3000多元。鄉(xiāng)村旅游，使祖祖輩輩靠老天吃飯的農(nóng)民，也享受了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的成果，走上了致富之路。
2.促進(jìn)農(nóng)村文化發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游在城鄉(xiāng)之間架起了文化傳播的橋梁，城市居民在鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)中感受到了農(nóng)村生活的風(fēng)貌，同時(shí)傳播了城市文明。農(nóng)民群眾在旅游服務(wù)實(shí)踐中開(kāi)闊了視野，學(xué)習(xí)了先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念和生活方式。
3.帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。旅游活動(dòng)包括吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大主要要素，這使得以農(nóng)業(yè)為主的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化和補(bǔ)充，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
二、鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)的諸多問(wèn)題抑制了農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
1.各區(qū)域“各自為政”，難成規(guī)模效益。鄉(xiāng)村旅游一般以戶為單位，沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)劃，盲目開(kāi)發(fā)資源，不做切實(shí)可行的旅游發(fā)展規(guī)劃，導(dǎo)致農(nóng)村旅游業(yè)不能健康持續(xù)發(fā)展。
2.缺乏宣傳，沒(méi)有品牌效應(yīng)。一些鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者市場(chǎng)促銷意識(shí)不強(qiáng)，缺乏主動(dòng)宣傳和參加集體促銷的積極性。
3.鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)資金嚴(yán)重不足。旅游資源的開(kāi)發(fā)需要強(qiáng)大的資本做后盾，農(nóng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)更需要大量資金做支撐。農(nóng)村一直以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力還很薄弱，由于鄉(xiāng)政府不可能對(duì)其旅游發(fā)展做大規(guī)模投入，加之農(nóng)民收入有限，因而資金短缺就成為制約農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的另一個(gè)重要因素。
4.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍需不斷加強(qiáng)。由于資金投入不足，一些鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)在交通、食宿、衛(wèi)生等方面存在較大的差距，制約著進(jìn)一步發(fā)展。
5.鄉(xiāng)村旅游總體水平不高，資源開(kāi)發(fā)力度小、層次低，特色不夠明顯，內(nèi)涵不夠豐富，缺乏上規(guī)模、上檔次的名牌拳頭產(chǎn)品。尤其是在鄉(xiāng)村文化方面的發(fā)掘和運(yùn)用不夠。一些鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)在開(kāi)發(fā)建設(shè)上存在追求城市化的趨向，削弱了原汁原味的農(nóng)家本色。
三、如何解決這些問(wèn)題，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
1.制定科學(xué)的高水平的區(qū)域發(fā)展旅游規(guī)劃。資源要轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品必須實(shí)施科學(xué)的規(guī)劃。在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的大好形勢(shì)下，鄉(xiāng)村旅游必須適應(yīng)形勢(shì)，站在全局的高度，重新制定一個(gè)科學(xué)的、高層次的、高水平的旅游發(fā)展規(guī)劃。在區(qū)域旅游發(fā)展中突出重點(diǎn)，形成特色，這樣才能保障鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康有序的發(fā)展。
2.加強(qiáng)宣傳，樹(shù)立企業(yè)良好形象。積極向相關(guān)媒體提供新聞線索，想辦法通過(guò)電視臺(tái)、日?qǐng)?bào)、周刊、廣播電臺(tái)、旅游網(wǎng)等媒體的報(bào)道（轉(zhuǎn)載），把一塊荒廢的沙灘從零開(kāi)始搖身一變成了可以讓農(nóng)民增加收入的“寶地”，逐步擴(kuò)大了知名度和影響力，做到了“花最小的錢(qián)、做較大的宣傳”。
3.多渠道籌集旅游發(fā)展資金。制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的另一個(gè)重要因素是缺乏旅游開(kāi)發(fā)資金，因此如何籌集資金發(fā)展農(nóng)村旅游成為鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中的一個(gè)難題。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在融資方面要全方位突出，多渠道引資。一是充分利用國(guó)家發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的大好時(shí)機(jī)，抓住政策大力發(fā)展農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)。二是利用各種優(yōu)惠條件，豐富的旅游資源吸引各種投資，包括外商投資、企業(yè)投資和利用民間資本等多種形式的投資。
摘 要：文章以社會(huì)性別理論為基礎(chǔ)，探討了鄉(xiāng)村旅游對(duì)促進(jìn)農(nóng)村婦女就業(yè)與發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制，認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村性重構(gòu)了農(nóng)村婦女與鄉(xiāng)村資源的關(guān)系，在權(quán)利與責(zé)任上出現(xiàn)了社會(huì)性別再分配，農(nóng)村婦女成為主要的參與者。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演變，推動(dòng)了生產(chǎn)組織形式的轉(zhuǎn)變和勞動(dòng)分工結(jié)構(gòu)的變化，為農(nóng)村婦女創(chuàng)造了廣泛的就業(yè)機(jī)會(huì)，增強(qiáng)了她們的獨(dú)立和自我意識(shí)，有利于農(nóng)村婦女的發(fā)展。
中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1004－2563(2007)01－0027－05
一、引言
鄉(xiāng)村旅游興起于19世紀(jì)的歐洲，緣于工業(yè)時(shí)代的現(xiàn)代人為了逃避工業(yè)城市的污染、擁擠、喧囂以及快節(jié)奏生活方式，紛紛到鄉(xiāng)村去欣賞、體驗(yàn)與城市不一樣的風(fēng)景和生活，鄉(xiāng)村旅游因此蓬勃發(fā)展起來(lái)，從最初的被動(dòng)發(fā)展到主動(dòng)發(fā)展，并成為改變和塑造鄉(xiāng)村景觀和鄉(xiāng)村社區(qū)的主要因素。隨著鄉(xiāng)村旅游的深入發(fā)展，其功能也有了進(jìn)一步的拓展，鄉(xiāng)村旅游不僅具有旅游觀光和休閑功能，而且被看作是一種阻止農(nóng)業(yè)衰退、推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效手段。在許多歐洲國(guó)家，鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的替代產(chǎn)業(yè)，它替代了林業(yè)、種植業(yè)、漁業(yè)等衰退中的產(chǎn)業(yè)，尤其在為農(nóng)村婦女創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)方面表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢(shì)。在國(guó)外，一些學(xué)者認(rèn)為在鄉(xiāng)村旅游中婦女發(fā)揮著極其重要的作用，是婦女為鄉(xiāng)村旅游打開(kāi)了大門(mén)。日本的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，從事鄉(xiāng)村旅游的主要是女性，鄉(xiāng)村旅游沒(méi)有婦女的參與將是不可思議的，她們是鄉(xiāng)村旅游的推動(dòng)力。
中國(guó)鄉(xiāng)村旅游起步比較晚，是伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)民生活水平的提高而產(chǎn)生的。在市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，農(nóng)村旅游資源得到有效開(kāi)發(fā)和利用，鄉(xiāng)村旅游從城市近郊向農(nóng)村腹地推進(jìn)，發(fā)展十分迅速。在鄉(xiāng)土中國(guó)的特殊國(guó)情下，鄉(xiāng)村旅游除了在促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，增加農(nóng)民收入，改善農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，還扮演著解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)的重要角色。農(nóng)村勞動(dòng)力中農(nóng)村婦女已經(jīng)占到60％―70％，她們將成為今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)農(nóng)村潛在和現(xiàn)實(shí)剩余勞動(dòng)力的主要部分，所以，解決農(nóng)村婦女剩余勞動(dòng)力的就業(yè)問(wèn)題，不僅關(guān)系到農(nóng)村的發(fā)展，更關(guān)系到整個(gè)社會(huì)的發(fā)展。為此，關(guān)注鄉(xiāng)村旅游中的農(nóng)村婦女問(wèn)題，是鄉(xiāng)村旅游研究中的一個(gè)重要課題，也是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的一個(gè)重要組成部分，因?yàn)猷l(xiāng)村旅游不僅為農(nóng)村婦女提供了廣泛的就業(yè)崗位，而且從更深層次，直接或間接地促進(jìn)了婦女的全面發(fā)展，為農(nóng)村婦女發(fā)展水平指數(shù)的提高做出了貢獻(xiàn)。本文以社會(huì)性別理論為基礎(chǔ)，圍繞鄉(xiāng)村旅游中農(nóng)村婦女就業(yè)、發(fā)展等問(wèn)題展開(kāi)探討，分析鄉(xiāng)村旅游在促進(jìn)農(nóng)村婦女就業(yè)和發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制，并以江西婺源為案例，進(jìn)行實(shí)地抽樣調(diào)查，對(duì)農(nóng)村婦女就業(yè)和發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析，為中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)提供決策依據(jù)。
二、對(duì)鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)村婦女就業(yè)與發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制研究
1．鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村性重構(gòu)了農(nóng)村婦女與鄉(xiāng)土資源的關(guān)系
在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，在廣大的農(nóng)村地區(qū)，出現(xiàn)了一個(gè)比較普遍的現(xiàn)象，即男性勞動(dòng)力廣泛外出移民打工賺錢(qián)，將越來(lái)越多的農(nóng)田勞動(dòng)留給了婦女，在某些地方出現(xiàn)了普遍的“農(nóng)業(yè)女性化”現(xiàn)象。然而，在這種現(xiàn)象的背后，卻反映出中國(guó)農(nóng)村婦女非農(nóng)轉(zhuǎn)移的明顯滯后性，它映射出農(nóng)村社會(huì)中家庭分工“男主外女主內(nèi)”的傳統(tǒng)思想。這種思想從根本上說(shuō)是源于根深蒂固的“社會(huì)性別”意識(shí)和行為準(zhǔn)則。它使家庭內(nèi)外的社會(huì)性別勞動(dòng)、空間及權(quán)威分配產(chǎn)生了明顯的分野，使女性處于弱勢(shì)地位。
然而，鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)展卻重構(gòu)了農(nóng)村婦女與鄉(xiāng)土資源的關(guān)系，并產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。首先，鄉(xiāng)村旅游是指以鄉(xiāng)村社區(qū)為活動(dòng)場(chǎng)所，以鄉(xiāng)村獨(dú)特的生產(chǎn)形態(tài)、生活風(fēng)情和田園風(fēng)光為對(duì)象系統(tǒng)的一種旅游類型。可見(jiàn)，鄉(xiāng)村性是鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)，它強(qiáng)調(diào)塑造一種氛圍，倡導(dǎo)友好、淳樸與真實(shí)的態(tài)度。對(duì)都市人群來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游不是一種“鄉(xiāng)村空間”里的旅行，而是一種“鄉(xiāng)村生活文化”中的旅游，是一次“鄉(xiāng)村魅力”的體驗(yàn)活動(dòng)，因此，這種鄉(xiāng)村性使農(nóng)村生活場(chǎng)景中的聚落、風(fēng)景、農(nóng)田、民俗、民情、民風(fēng)、農(nóng)耕文化等都轉(zhuǎn)變成了旅游資源，使其具有旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值，農(nóng)村婦女與土地和家園的關(guān)系不再是簡(jiǎn)單的耕作與居家的關(guān)系，而是附加了文化、景觀和旅游經(jīng)濟(jì)功能，重構(gòu)了農(nóng)村婦女與鄉(xiāng)土資源的關(guān)系；其次，鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村性使資源的開(kāi)發(fā)利用和管理更多地轉(zhuǎn)向了家庭層面，如“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂(lè)”等旅游項(xiàng)目，把農(nóng)村婦女的日常生活、勞動(dòng)與旅游活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)，婦女成為鄉(xiāng)村旅游的主要參與者乃至管理者，形成了新的生產(chǎn)與管理關(guān)系，在鄉(xiāng)土資源開(kāi)發(fā)的權(quán)利與責(zé)任上出現(xiàn)了顯著的社會(huì)性別再分配，農(nóng)村婦女的地位得到了提高。
2．鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演變，推動(dòng)了生產(chǎn)組織形式的轉(zhuǎn)變，從而使勞動(dòng)分工結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化
隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和成熟，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在發(fā)展中進(jìn)行著不斷的演變，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，農(nóng)村工業(yè)化速度加快，鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展，農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)化初顯端倪，非農(nóng)領(lǐng)域不斷拓寬，農(nóng)村勞動(dòng)力資源進(jìn)行了重新分配，同時(shí)也對(duì)農(nóng)村家庭勞動(dòng)力分工產(chǎn)生了深刻的影響。這種變化大致經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)期：一是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化時(shí)期。它使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式得到不斷改進(jìn)，農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力需求下降，剩余勞動(dòng)力不斷增加，出現(xiàn)了大量農(nóng)村勞動(dòng)力向城市流人的現(xiàn)象。由于受傳統(tǒng)思想的影響，仍以男性外移人口居多，出現(xiàn)了“男工女耕”的家庭勞動(dòng)分工模式：二是農(nóng)村工業(yè)化時(shí)期。農(nóng)村工業(yè)化加速了農(nóng)村非農(nóng)化轉(zhuǎn)移，但是，由于農(nóng)村婦女的人力資本累積相對(duì)比男性低，因此，在技術(shù)、技能型就業(yè)機(jī)會(huì)選擇時(shí)，農(nóng)村婦女始終處于劣勢(shì)地位，男性享有更為優(yōu)先的選擇機(jī)會(huì)和利益秩序，技術(shù)和技能型就業(yè)崗位仍向男性傾斜：三是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展時(shí)期。它不僅帶動(dòng)了農(nóng)村交通運(yùn)輸業(yè)、商業(yè)、飲食業(yè)、文化娛樂(lè)業(yè)、旅館業(yè)以及旅游商品、紀(jì)念品加工業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)了農(nóng)村第二、第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的參與主體出現(xiàn)了明顯的性別分化，農(nóng)村婦女成為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的主要參與者。因?yàn)猷l(xiāng)村旅游不同于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和工業(yè)化的生產(chǎn)組織形式，它的社區(qū)性、服務(wù)性更加適合勞作于家庭和農(nóng)田的農(nóng)村婦女，同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游的季節(jié)性特征與農(nóng)村婦女工作的季節(jié)性和勞動(dòng)時(shí)間的彈性特征相一致，因此，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中的許多崗位適宜女性勞動(dòng)者就業(yè)，并使女性的勞作經(jīng)驗(yàn)得到發(fā)揮，改變了農(nóng)村婦女在家庭勞動(dòng)分工中的劣勢(shì)地位。
3．鄉(xiāng)村旅游突顯農(nóng)村婦女的獨(dú)立價(jià)值
關(guān)于女性價(jià)值的評(píng)判一直是女性主義學(xué)者研究的熱點(diǎn)，目前更多的是以男性指標(biāo)作為衡量女性價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)果是女性成為父權(quán)社會(huì)中的“男性化”女人，進(jìn)而使女性價(jià)值淪喪，而男性價(jià)值卻席卷社會(huì)。同所以，女權(quán)主義學(xué)者認(rèn)為在兩性社會(huì)中，男性和女性本身就有差異，不同的客體用同一標(biāo)準(zhǔn)衡量
是不科學(xué)的，因此，對(duì)女性價(jià)值的評(píng)判應(yīng)站在女性的立場(chǎng)上，建立女性獨(dú)立的價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。女性的獨(dú)立價(jià)值可以從社會(huì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、意識(shí)形態(tài)等領(lǐng)域得到具體的體現(xiàn)。
在中國(guó)鄉(xiāng)村旅游逐漸走向成熟的過(guò)程中，農(nóng)村的社會(huì)結(jié)構(gòu)也在悄然變化，經(jīng)營(yíng)農(nóng)村的主體構(gòu)成正經(jīng)歷著解構(gòu)與重構(gòu)的過(guò)程，原來(lái)處于弱勢(shì)地位的農(nóng)村婦女群體，在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中逐漸嶄露頭角，找到自己的位置，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮著重要的作用。通過(guò)開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，在農(nóng)村已形成了不同的婦女利益群體，這些群體分布在不同的社會(huì)層面上，如旅游管理部門(mén)、旅游企業(yè)、個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶等。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游在促進(jìn)農(nóng)民增收的過(guò)程中，也使家庭經(jīng)濟(jì)收入的構(gòu)成發(fā)生了變化，婦女的收入在家庭經(jīng)濟(jì)中的比例不斷提高，在許多鄉(xiāng)村旅游發(fā)展比較成熟的農(nóng)村，農(nóng)村婦女已承擔(dān)起了掙錢(qián)養(yǎng)家的角色，使她們?cè)诮?jīng)濟(jì)地位上有了較大的翻身，并且使她們?cè)诼糜位顒?dòng)的參與過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)了自己的價(jià)值，發(fā)揮了自己的潛力，從而提高了她們的自我意識(shí)，突出了農(nóng)村婦女的獨(dú)立價(jià)值。
三、婺源縣鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村婦女與發(fā)展實(shí)證分析
1．婺源縣概況及抽樣調(diào)查
婺源縣位于江西省東北部，截至2005年底，全縣共有人口33．5萬(wàn)人，其中鄉(xiāng)村人口27萬(wàn)，占總?cè)丝诘?0．6％，農(nóng)村婦女人口16萬(wàn)，占鄉(xiāng)村人口的59．3％。
婺源的鄉(xiāng)村旅游起步于2000年，旅游資源以徽派古村落、田園風(fēng)光以及生態(tài)資源為主，被譽(yù)為“中國(guó)最美麗的鄉(xiāng)村”。經(jīng)過(guò)幾年的大力發(fā)展，該品牌的效益日益凸顯，鄉(xiāng)村旅游業(yè)成效顯著，并逐漸發(fā)展成婺源縣的支柱產(chǎn)業(yè)，2000-2005年鄉(xiāng)村旅游業(yè)的統(tǒng)計(jì)情況見(jiàn)表1。
隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，婺源農(nóng)村婦女就業(yè)的比例不斷上升，尤其是在那些以古聚落為開(kāi)發(fā)對(duì)象的村鎮(zhèn)，農(nóng)村婦女就業(yè)率和發(fā)展水平得到明顯提高。為此，筆者于2006年7月15日至22日帶領(lǐng)學(xué)生在婺源縣進(jìn)行了實(shí)地問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查地點(diǎn)選在江灣、李坑、曉起、思溪、延村、理坑等村鎮(zhèn)，這些村鎮(zhèn)均是目前婺源縣開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的地區(qū)，具有代表性。調(diào)查的內(nèi)容分三個(gè)方面，一是就業(yè)情況調(diào)查，包括就業(yè)人數(shù)比、就業(yè)崗位、婦女收入占家庭收入的比率等；二是就業(yè)質(zhì)量調(diào)查，包括受教育程度、健康、婦女非農(nóng)就業(yè)率、參與企業(yè)和社區(qū)管理決策的婦女人數(shù)比率、婦女家庭的經(jīng)濟(jì)支配權(quán)等。為了保證抽樣調(diào)查問(wèn)卷的有效回收，采取現(xiàn)場(chǎng)回收方法，共發(fā)放問(wèn)卷470份，收回有效問(wèn)卷383份，有效率為81．5％。對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)整理后，得到了相關(guān)的統(tǒng)計(jì)資料，其中被調(diào)查居民的基本情況見(jiàn)表2。
2．鄉(xiāng)村旅游中的農(nóng)村婦女就業(yè)狀況
根據(jù)抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)資料，被調(diào)查居民中婦女人數(shù)為190人，占被訪人數(shù)的49．6％，比較客觀地反映了目前調(diào)查地區(qū)的實(shí)際情況。其中，有145名婦女從事與旅游有關(guān)的行業(yè)，占調(diào)查區(qū)服務(wù)行業(yè)就業(yè)人數(shù)的71．4％，可見(jiàn)，在鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)開(kāi)展的地區(qū)，農(nóng)村婦女非農(nóng)就業(yè)比例遠(yuǎn)高于其他地區(qū)(全縣平均比例為11．2％)。從就業(yè)的崗位來(lái)看，主要集中于旅游商品銷售、服務(wù)人員及農(nóng)家飯店等，有少部分從事導(dǎo)游、客運(yùn)及旅游管理工作，就業(yè)崗位偏于知識(shí)含量相對(duì)較低的行業(yè)。(見(jiàn)圖1)其主要原因是由于農(nóng)村婦女的文化程度不高，絕大多數(shù)婦女只有初中文化程度，占就業(yè)婦女的58．4％，小學(xué)及不識(shí)字的婦女也分別占到8．9％、8．4％，這三部分人群的比例高達(dá)75．7％，所以，文化水平是制約農(nóng)村婦女地位提升的主要因素之一。
對(duì)農(nóng)村婦女從事旅游行業(yè)的月收入和占家庭經(jīng)濟(jì)收入的比率進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果顯示，月收入200-500元的占30．8％，500-1000元的占45．4％，1000―2000元的占21．2％，2000-5000元的占2．6％，調(diào)查結(jié)果與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收入水平比較相符。農(nóng)村婦女經(jīng)濟(jì)收入占家庭收入的比例見(jiàn)圖2。
圖2的數(shù)據(jù)顯示，調(diào)查區(qū)的農(nóng)村婦女經(jīng)濟(jì)收入占家庭收入20-50％的人數(shù)比例為52．2％，占家庭收入50-70％的人數(shù)比例為24．3％，可見(jiàn)，婦女在家庭中的經(jīng)濟(jì)收入已占有相當(dāng)大的比重。
此外，本研究對(duì)就業(yè)質(zhì)量也進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查結(jié)果見(jiàn)表3。
表3統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，沒(méi)變動(dòng)過(guò)工作崗位的農(nóng)村婦女人數(shù)占到一半，原因主要有兩點(diǎn)：一是中國(guó)鄉(xiāng)村旅游起步較晚，鄉(xiāng)村旅游服務(wù)體系不夠完善，可供選擇的就業(yè)門(mén)類不多；二是鄉(xiāng)村旅游的“鄉(xiāng)村性”特點(diǎn)決定了經(jīng)營(yíng)主體的本地化和小規(guī)模化，以家庭式經(jīng)營(yíng)為主，員工的變動(dòng)相對(duì)較小。同時(shí)，家庭式經(jīng)營(yíng)方式也使工作安排的自由性加強(qiáng)，大多數(shù)經(jīng)營(yíng)戶以滿足游客的需求為主，74．5％工作時(shí)間超過(guò)8小時(shí)。從就業(yè)相關(guān)保障來(lái)看，參加就業(yè)培訓(xùn)和簽訂勞動(dòng)合同的比例低，前者反映出中國(guó)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的不規(guī)范和不成熟，后者是由于鄉(xiāng)村以家庭式經(jīng)營(yíng)為主，員工多為家庭成員或親屬，受傳統(tǒng)思想影響，很少在家庭成員內(nèi)簽訂勞動(dòng)合同。
四、結(jié)語(yǔ)
上述研究揭示了鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村婦女就業(yè)與發(fā)展的促進(jìn)作用。它從經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)等多方面，對(duì)農(nóng)村婦女產(chǎn)生了深刻的影響，為她們提供了廣闊的就業(yè)市場(chǎng)，促進(jìn)了婦女的發(fā)展，為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)做出了積極的貢獻(xiàn)。然而，從研究中也可以看出，中國(guó)農(nóng)村婦女在非農(nóng)化的轉(zhuǎn)變中依然存在一些問(wèn)題，盡管農(nóng)村女性受教育年限有所增加，但婦女文化科學(xué)技術(shù)素質(zhì)與社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平仍不相適應(yīng)，婦女的文化程度仍然偏低，這也是造成農(nóng)村婦女社會(huì)地位提升緩慢的主要原因之一。對(duì)婦女就業(yè)質(zhì)量的調(diào)查也表明，中國(guó)農(nóng)村婦女在就業(yè)培訓(xùn)、簽訂勞動(dòng)合同和參加養(yǎng)老保險(xiǎn)等方面的比例明顯偏低，勞動(dòng)保障條例的實(shí)施滯后于旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，還應(yīng)進(jìn)一步做好農(nóng)村婦女人力資源的培養(yǎng)工作，規(guī)范就業(yè)市場(chǎng)，加強(qiáng)勞動(dòng)保障法律的實(shí)施，使鄉(xiāng)村旅游健康、可持續(xù)發(fā)展。
關(guān)鍵詞：農(nóng)村旅游新農(nóng)村建設(shè)農(nóng)村文化可持續(xù)發(fā)展
農(nóng)村旅游是以農(nóng)村自然風(fēng)光、人文遺跡、民俗風(fēng)情、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活及農(nóng)村環(huán)境為旅游吸引物，以城市居民為目標(biāo)市場(chǎng)，滿足旅游者的休閑、度假、體驗(yàn)、觀光、娛樂(lè)等需求的旅游活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家已有百年以上歷史，新西蘭、愛(ài)爾蘭、法國(guó)等國(guó)家把鄉(xiāng)村旅游作為穩(wěn)定農(nóng)村、避免農(nóng)村人口盲目向城市流動(dòng)的重要手段，在資金、政策上給予大力支持；加拿大、澳大利亞、東歐和太平洋地區(qū)的許多國(guó)家，都把鄉(xiāng)村旅游作為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游起源于上世紀(jì)80年代，國(guó)家旅游局從2006年開(kāi)始大力推介“中國(guó)鄉(xiāng)村游”或“中國(guó)和諧城鄉(xiāng)游”，旨在推動(dòng)城市和農(nóng)村實(shí)現(xiàn)旅游資源共享、客源互動(dòng)、共同繁榮，這對(duì)促進(jìn)城鄉(xiāng)交流和協(xié)調(diào)發(fā)展，建設(shè)和諧新農(nóng)村具有重要意義。截至目前，已建成的三萬(wàn)多個(gè)旅游景區(qū)(點(diǎn))，一半以上分布在廣大的農(nóng)村地區(qū)。據(jù)測(cè)算，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)(點(diǎn))每年接待游客超過(guò)4億人次，旅游收入超過(guò)5.2億元人民幣。本文就這一形勢(shì)下如何進(jìn)一步重視發(fā)揮好農(nóng)村旅游的功能，解決好農(nóng)村旅游目前所出現(xiàn)的亟待解決的問(wèn)題，將農(nóng)村融入到現(xiàn)代旅游大潮之中，促進(jìn)和諧新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)行了探討。
1農(nóng)村旅游促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的作用
眾所周知，農(nóng)村有豐富的旅游資源，發(fā)展農(nóng)村旅游是我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展的必然要求。在新農(nóng)村建設(shè)的背景下，農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大受惠者應(yīng)該是農(nóng)村，它可以從以下幾方面推動(dòng)新農(nóng)村的建設(shè)。
1.1有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化
農(nóng)村生產(chǎn)發(fā)展是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的首要目標(biāo)，是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村必要的物質(zhì)基礎(chǔ)，發(fā)展旅游業(yè)是旅游資源富集的農(nóng)村地區(qū)發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)的重要內(nèi)容。農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的有機(jī)結(jié)合，不僅可以豐富農(nóng)村生產(chǎn)的內(nèi)容，還能促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。有些鄉(xiāng)村為營(yíng)造良好的生態(tài)環(huán)境，農(nóng)民自愿退耕還林還草，治荒治污，出現(xiàn)田園風(fēng)光與山水風(fēng)光渾然一體的景象。有些鄉(xiāng)村對(duì)農(nóng)產(chǎn)品等資源進(jìn)行深加工，生產(chǎn)富有地方特色的農(nóng)業(yè)旅游商品、紀(jì)念品和工藝品，還為城市賓館直供綠色農(nóng)產(chǎn)品。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的地方，同時(shí)照樣發(fā)展種植業(yè)，但都產(chǎn)生了附加值，有力促進(jìn)了生產(chǎn)發(fā)展，拓寬了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵與外延，農(nóng)民由種糧為主轉(zhuǎn)向種養(yǎng)植業(yè)全面發(fā)展，由務(wù)農(nóng)為主轉(zhuǎn)向農(nóng)商并舉。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，帶動(dòng)了第一產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)了第二產(chǎn)業(yè)、拉動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步優(yōu)化了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系建設(shè)，推動(dòng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。
1.2有利于增加農(nóng)民收入
旅游開(kāi)發(fā)可為旅游目的地帶來(lái)明顯的經(jīng)濟(jì)效益。有關(guān)研究表明，每1美元的旅游收入可帶動(dòng)國(guó)民生產(chǎn)總值增加2美元-3美元，旅游業(yè)1個(gè)直接就業(yè)崗位能帶來(lái)5個(gè)間接就業(yè)機(jī)會(huì)。我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)，貧困人口所占比重較大，不少地區(qū)土地貧瘠，耕地較少。發(fā)展旅游業(yè)是其脫貧致富的一種必然選擇。同時(shí)農(nóng)村旅游具有勞動(dòng)密集、人員需求多層次性等特點(diǎn)，且投資較少，收效較快。這就使農(nóng)村富余勞動(dòng)力容易找到自己的發(fā)展空間，從而增加農(nóng)民收入，加快了農(nóng)民脫貧致富的步伐。如云南大理、麗江一些村鎮(zhèn)的農(nóng)民，直接和間接從事旅游的比例已經(jīng)達(dá)到50%以上，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的就業(yè)人員比發(fā)展旅游業(yè)之前以前增加了8-10倍，實(shí)現(xiàn)了不離土也不離鄉(xiāng)的就地市民化，旅游經(jīng)營(yíng)戶的收入平均達(dá)40萬(wàn)元以上。
1.3有利于推進(jìn)農(nóng)村基層民主管理
旅游業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游同樣需要對(duì)旅游業(yè)的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”6大要素配套發(fā)展，在產(chǎn)品運(yùn)作過(guò)程中需要使用現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷及規(guī)范化服務(wù)，搞好內(nèi)部管理和經(jīng)濟(jì)核算，處理好各種分配關(guān)系。現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和現(xiàn)代管理概念的引入使農(nóng)民自主決策、民主決策意識(shí)增強(qiáng)，一些農(nóng)村紛紛成立各種協(xié)會(huì)，民主管理水平不斷提高，促進(jìn)了農(nóng)村的基層民主管理，加強(qiáng)了政治文明建設(shè)。
1.4有利于農(nóng)村形成先進(jìn)文化與文明風(fēng)尚
新農(nóng)村建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，既包括物質(zhì)文明建設(shè)，也包括政治文明建設(shè)、精神文明建設(shè)。發(fā)展旅游業(yè)是提高農(nóng)民素質(zhì)、培育農(nóng)村文明的重要手段。旅游不僅帶來(lái)人流、資金流，還帶來(lái)信息流、觀念流，發(fā)展旅游業(yè)能促進(jìn)農(nóng)民思想解放、觀念更新，樹(shù)立商品觀念、市場(chǎng)觀念、競(jìng)爭(zhēng)觀念、時(shí)間觀念、效益觀念，促進(jìn)農(nóng)民參加各種培訓(xùn)、外出學(xué)習(xí)參觀，參加技能比賽，從而使農(nóng)村旅游從業(yè)人員的整體素質(zhì)得以提高，促進(jìn)農(nóng)民主動(dòng)學(xué)習(xí)旅游服務(wù)、禮儀禮節(jié)、科學(xué)種養(yǎng)、環(huán)境衛(wèi)生等方面的知識(shí)，使農(nóng)民在與外來(lái)游客交往中越來(lái)越注重自己的言行舉止，從而提高農(nóng)民的科學(xué)文化素質(zhì)、文明素養(yǎng)和旅游審美情趣；同時(shí)旅游者不僅為當(dāng)?shù)貛?lái)了經(jīng)濟(jì)效益，而且會(huì)帶來(lái)各種各樣的信息和文化知識(shí)，從而促進(jìn)了鄉(xiāng)村地區(qū)與城市的交流，對(duì)于農(nóng)村地區(qū)特別是偏遠(yuǎn)地區(qū)人們觀念的轉(zhuǎn)變有著重要的作用，有利于形成農(nóng)村良好的文明風(fēng)尚。
1.5有利于促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展
農(nóng)村旅游使人們走進(jìn)自然、認(rèn)識(shí)自然，促進(jìn)了人和自然的和諧統(tǒng)一，增強(qiáng)了人們的環(huán)境保護(hù)意識(shí)；鄉(xiāng)村旅游消耗資源少，環(huán)境成本低，一般不會(huì)對(duì)資源和環(huán)境產(chǎn)生直接的硬消耗，有利于改變大量消耗資源支撐經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的傳統(tǒng)方式，形成以資源環(huán)境可持續(xù)利用為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，保護(hù)當(dāng)?shù)卣滟F的資源和脆弱的生態(tài)環(huán)境；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，通過(guò)開(kāi)發(fā)和保護(hù)旅游資源，使廣大農(nóng)民有了很強(qiáng)的環(huán)保意識(shí)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)丨h(huán)境資源、生態(tài)資源和文化資源的保護(hù)，增強(qiáng)了農(nóng)村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展能力。
2社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的策略
2.1統(tǒng)籌規(guī)劃，政府引導(dǎo)。
發(fā)展旅游確實(shí)可以促進(jìn)新農(nóng)村的全面發(fā)展，但不是所有地方都能夠發(fā)展旅游。為此要統(tǒng)籌規(guī)劃，合理布局，因地制宜地發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游，不能一哄而起，無(wú)序開(kāi)發(fā)。同時(shí)政府應(yīng)該認(rèn)識(shí)到旅游業(yè)的重要作用，對(duì)城鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展加強(qiáng)引導(dǎo)：第一，通過(guò)宣傳引導(dǎo)改變城鎮(zhèn)居民落后的旅游消費(fèi)意識(shí)，樹(shù)立新的消費(fèi)觀念。第二，通過(guò)有關(guān)媒體的宣傳，使人們?nèi)媪私饴糜螛I(yè)，了解旅游產(chǎn)品的豐富性。第三，不斷完善健全有關(guān)的旅游法規(guī)，規(guī)范旅游經(jīng)營(yíng)行為，以法治旅，為居民出游提供有效的法律保障。第四，做好法定假期的落實(shí)工作，如條件允許，還可適當(dāng)延長(zhǎng)帶薪假期。第五，聯(lián)合組織編制轄區(qū)內(nèi)的農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃，指導(dǎo)本地農(nóng)業(yè)旅游健康發(fā)展，防止農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)的冒進(jìn)現(xiàn)象發(fā)生。
鄉(xiāng)村旅游的興起無(wú)疑帶動(dòng)了農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展
吸納農(nóng)村多余勞動(dòng)力，增加農(nóng)村收入。鄉(xiāng)村旅游以“離土不離鄉(xiāng)”的形式為農(nóng)民提供了新的就業(yè)門(mén)路。廣東河源市的蘇家圍景區(qū)，自2000年開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游以來(lái)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的人均年收入從當(dāng)年的1000多元上升到3000多元。鄉(xiāng)村旅游，使祖祖輩輩靠老天吃飯的農(nóng)民，也享受了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的成果，走上了致富之路。
促進(jìn)農(nóng)村文化發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游在城鄉(xiāng)之間架起了文化傳播的橋梁，城市居民在鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)中感受到了農(nóng)村生活的風(fēng)貌，同時(shí)傳播了城市文明。農(nóng)民群眾在旅游服務(wù)實(shí)踐中開(kāi)闊了視野，學(xué)習(xí)了先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念和生活方式。
帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。旅游活動(dòng)包括吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大主要要素，這使得以農(nóng)業(yè)為主的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化和補(bǔ)充，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)的諸多問(wèn)題抑制了農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
各區(qū)域“各自為政”，難成規(guī)模效益。鄉(xiāng)村旅游一般以戶為單位，沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)劃，盲目開(kāi)發(fā)資源，不做切實(shí)可行的旅游發(fā)展規(guī)劃，導(dǎo)致農(nóng)村旅游業(yè)不能健康持續(xù)發(fā)展。
缺乏宣傳，沒(méi)有品牌效應(yīng)。一些鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者市場(chǎng)促銷意識(shí)不強(qiáng)，缺乏主動(dòng)宣傳和參加集體促銷的積極性。
鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)資金嚴(yán)重不足。旅游資源的開(kāi)發(fā)需要強(qiáng)大的資本做后盾，農(nóng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)更需要大量資金做支撐。農(nóng)村一直以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力還很薄弱，由于鄉(xiāng)政府不可能對(duì)其旅游發(fā)展做大規(guī)模投入，加之農(nóng)民收入有限，因而資金短缺就成為制約農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的另一個(gè)重要因素。
如何解決這些問(wèn)題，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展
制定科學(xué)的高水平的區(qū)域發(fā)展旅游規(guī)劃。資源要轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品必須實(shí)施科學(xué)的規(guī)劃。在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的大好形勢(shì)下，鄉(xiāng)村旅游必須適應(yīng)形勢(shì)，站在全局的高度，重新制定一個(gè)科學(xué)的、高層次的、高水平的旅游發(fā)展規(guī)劃。在區(qū)域旅游發(fā)展中突出重點(diǎn)，形成特色，這樣才能保障鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康有序的發(fā)展。
加強(qiáng)宣傳,樹(shù)立企業(yè)良好形象。積極向相關(guān)媒體提供新聞線索，想辦法通過(guò)電視臺(tái)、日?qǐng)?bào)、周刊、廣播電臺(tái)、旅游網(wǎng)等媒體的報(bào)道（轉(zhuǎn)載），把一塊荒廢的沙灘從零開(kāi)始搖身一變成了可以讓農(nóng)民增加收入的“寶地”，逐步擴(kuò)大了知名度和影響力，做到了“花最小的錢(qián)、做較大的宣傳”。
自20世紀(jì)八十年代，鄉(xiāng)村旅游在我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)蓬勃發(fā)展起來(lái)，現(xiàn)已成為我國(guó)旅游業(yè)的重要組成部分和促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。據(jù)測(cè)算，2008年全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待游客超過(guò)3.85億人次，鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)到573億元，農(nóng)民直接就業(yè)達(dá)到495萬(wàn)人，間接就業(yè)、季節(jié)性就業(yè)達(dá)到1，840萬(wàn)人。然而，在鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的同時(shí)，一個(gè)不容忽視的問(wèn)題就是農(nóng)村生態(tài)環(huán)境正經(jīng)歷著前所未有的嬗變。為此，如何正確認(rèn)識(shí)和處理鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村生態(tài)環(huán)境之間的關(guān)系，已成為鄉(xiāng)村旅游乃至農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重大課題。
一、鄉(xiāng)村旅游及農(nóng)村生態(tài)環(huán)境
鄉(xiāng)村旅游是立足于農(nóng)村，利用鄉(xiāng)村自然和人文景觀、農(nóng)耕文化、農(nóng)家生活、民俗民風(fēng)等旅游資源，通過(guò)科學(xué)規(guī)劃和開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，為游客提供觀光、休閑、度假、體驗(yàn)、教育、娛樂(lè)、健身等多項(xiàng)需求的旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。它的生命線是鄉(xiāng)村性，表現(xiàn)為鄉(xiāng)村性的建筑、服飾、食品、田野、果園、環(huán)境等自然物質(zhì)方面和鄉(xiāng)村的民俗傳統(tǒng)、鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)貌、語(yǔ)言文化、制度規(guī)范等精神文化方面，也即原生態(tài)的或鄉(xiāng)村性的生態(tài)環(huán)境，包括鄉(xiāng)村性自然生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村性人文生態(tài)環(huán)境。
鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生與發(fā)展有其深刻背景和時(shí)代使命，一是城市化、工業(yè)化快速推進(jìn)，人們?cè)谖镔|(zhì)生活不斷得到滿足的同時(shí)開(kāi)始追求精神生活的滿足，同時(shí)也是城市居民迫于工作和生活的雙重壓力而渴望遠(yuǎn)離喧囂的都市、回歸淳樸的自然，由此形成了對(duì)鄉(xiāng)村旅游的巨大需求動(dòng)力；二是農(nóng)村謀求脫貧致富，縮小城鄉(xiāng)差別，由此構(gòu)成了鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)大的供給動(dòng)力。
我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，目前已形成多種模式，根據(jù)《全國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綱要》（2009～2015年）（征求意見(jiàn)稿），我國(guó)鄉(xiāng)村旅游將“形成領(lǐng)域?qū)拸V、規(guī)模較大、特色突出、發(fā)展規(guī)范的大格局”，成為新農(nóng)村建設(shè)的重要載體，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收和農(nóng)村社會(huì)和諧穩(wěn)定的三大目標(biāo)。由此可見(jiàn)，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展充滿機(jī)遇，前景廣闊。
二、鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村生態(tài)環(huán)境互動(dòng)關(guān)系分析自鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生之時(shí)起，鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)環(huán)境注定是不可割裂的，他們既相互促進(jìn)又相互制約。農(nóng)村生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游的根基，沒(méi)有良好的生態(tài)環(huán)境，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展就會(huì)受到制約。而作為衍生物的鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的影響則是非常深遠(yuǎn)的，是二者關(guān)系中的最主要方面，也是我們應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)。
（一）鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村生態(tài)環(huán)境互促共進(jìn)
1、良好的生態(tài)環(huán)境是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村性生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)核，是鄉(xiāng)村旅游的拉力源。鄉(xiāng)村旅游得以存在和發(fā)展的根本就是鄉(xiāng)村獨(dú)有的人居環(huán)境、田園風(fēng)光、生活方式、民俗民風(fēng)和生產(chǎn)活動(dòng)等城市所不具備的要素。大凡鄉(xiāng)村旅游都是在鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、人文生態(tài)景觀豐富的地區(qū)發(fā)展起來(lái)的。如筆者所在的湖北省荊州市的桃花村鄉(xiāng)村旅游就是發(fā)端于曼妙嬌艷的遍野桃花；張新場(chǎng)村鄉(xiāng)村旅游則因楚國(guó)高等級(jí)貴族古墓葬熊家冢而插上騰飛的翅膀。全國(guó)各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展得好的地區(qū)，也都因有良好的鄉(xiāng)村性生態(tài)環(huán)境，如四川郫縣友愛(ài)鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游是在發(fā)展園藝、盆栽、林果的基礎(chǔ)上嫁接鄉(xiāng)村旅游；浙江省淳安縣立足于優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境和特色民俗、節(jié)慶發(fā)展鄉(xiāng)村旅游；云南省根據(jù)生態(tài)性、民族性、地域性的差異，因地制宜、因勢(shì)利導(dǎo)，打造出鄉(xiāng)村旅游的多種不同發(fā)展模式。
2、鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)和建設(shè)。保護(hù)和改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)在要求；同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展增強(qiáng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)力，當(dāng)?shù)卣娃r(nóng)民有能力對(duì)旅游環(huán)境資源進(jìn)行投資，提高資源環(huán)境質(zhì)量。
（1）促進(jìn)鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境保護(hù)和建設(shè)。
鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境處于鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)的中心層次，也是鄉(xiāng)村旅游吸引物的最直接表現(xiàn)形式。沒(méi)有清新和美的田園風(fēng)光、自然和諧的奇山秀水、豐富多樣的動(dòng)植物資源，鄉(xiāng)村旅游就會(huì)成為無(wú)源之水、無(wú)本之木。因此，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到自然生態(tài)環(huán)境不能被破壞、不能被挪作他用，通過(guò)制定法律法規(guī)，推行綠色生產(chǎn)、保護(hù)農(nóng)田、保護(hù)野生動(dòng)物、關(guān)閉土法工廠和采礦廠等，有效地保護(hù)富有價(jià)值的鄉(xiāng)村旅游資源。
（2）促使鄉(xiāng)村人文生態(tài)資源得到最大程度的保護(hù)和改善。鄉(xiāng)村人文生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游品位提升、內(nèi)涵延伸的著力點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)主要就是對(duì)人文資源的開(kāi)發(fā)。鄉(xiāng)村人文生態(tài)環(huán)境包含非常豐富的內(nèi)容，比如古跡、古鎮(zhèn)、古建筑、飲食、語(yǔ)言、服飾、特產(chǎn)、手工藝、民俗、民風(fēng)等。這些都是鄉(xiāng)村文化的魂寶，是深深吸引鄉(xiāng)村旅游者眼球的尤物，能帶給旅游者極大的體驗(yàn)、教育、休閑、娛樂(lè)享受。沒(méi)有開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游之前，這些豐富資源可能會(huì)被埋沒(méi)、不受重視、遭受人為破壞或經(jīng)歷風(fēng)雨摧殘而日益破敗、凋毀，其巨大價(jià)值白白閑置或流失。許多鄉(xiāng)村旅游地正是認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，一些傳統(tǒng)的、“土得掉渣”的東西被視如珍寶，有效地被保護(hù)起來(lái)，如對(duì)歷史古跡、古鎮(zhèn)、古建筑進(jìn)行復(fù)古修繕，對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)習(xí)俗、特色有意識(shí)地加以保護(hù)，對(duì)那些瀕臨淘汰的民族手工藝加以繼承和延續(xù)。通過(guò)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，祖先遺留下來(lái)的這些寶貴財(cái)富得以最大程度地被保護(hù)起來(lái)。
（3）促進(jìn)村容改善。一是鄉(xiāng)村人居環(huán)境明顯改善。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就有了動(dòng)力、能力和積極性去翻修或新建住房，就能主動(dòng)要求改水、改電、改廚、改廁，就有了村鎮(zhèn)整體規(guī)劃的愿望，于是一些村容整潔、各具特色的旅游小城（村）鎮(zhèn)應(yīng)運(yùn)而生，鄉(xiāng)村旅游地村容村貌煥然一新；二是交通越來(lái)越暢通。過(guò)去鄉(xiāng)村交通的典型特征是“羊腸小道”、“泥濘崎嶇”、“坑坑洼洼”，“外面的進(jìn)不來(lái)，里面的出不去”；開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游后，這種狀況得到極大改觀，鄉(xiāng)村旅游地基本實(shí)現(xiàn)了村村通公路，且基本改道拉直；三是綠化走進(jìn)鄉(xiāng)村人家。過(guò)去綠化似乎只是城市的專利，鄉(xiāng)村就是“土里土氣”。開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游后，人們?cè)诖迓涞缆穬膳灾矘?shù)，在自家庭院種花種草，美化家園，努力營(yíng)造出更加清新、優(yōu)美的村容村貌，綠化在鄉(xiāng)村愈益受到青睞。
（4）促進(jìn)鄉(xiāng)村文明程度提高。一是掀起了農(nóng)民求知熱。受鄉(xiāng)村旅游的外來(lái)影響以及從業(yè)素質(zhì)需要，學(xué)文化、學(xué)技術(shù)成了農(nóng)民的自覺(jué)行動(dòng)，許多村民學(xué)起了普通話，甚至外語(yǔ)和電腦，互聯(lián)網(wǎng)也已進(jìn)入一些農(nóng)民家庭，成為他們收集和傳遞信息的重要手段；二是農(nóng)民環(huán)境意識(shí)大大提高。可觀的收益使農(nóng)民認(rèn)識(shí)到了鄉(xiāng)村旅游的重要性，也意識(shí)到環(huán)境的重要性，農(nóng)民對(duì)自然環(huán)境的保護(hù)意識(shí)由從前的不感興趣、不關(guān)心發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，環(huán)境保護(hù)成了農(nóng)民的自覺(jué)行動(dòng)，注重衛(wèi)生健康也成為農(nóng)民的一種生活習(xí)慣；三是鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活方式文明化發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的外來(lái)和示范效應(yīng)明顯促進(jìn)了鄉(xiāng)村居民思想觀念的更新和開(kāi)放，農(nóng)民樂(lè)意嘗試和接受新的生產(chǎn)方式方法，提高生產(chǎn)技術(shù)水平；也有意識(shí)地參照城市模式改掉陋習(xí)，養(yǎng)成衛(wèi)生習(xí)慣，形成文明化的生活方式；四是農(nóng)民的精神面貌也發(fā)生了巨大變化，生活積極性提高，樂(lè)觀熱情，熱愛(ài)家園，在旅游鄉(xiāng)村，人與自然顯得日益和諧。
（二）鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村生態(tài)環(huán)境相互制約。
農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)和建設(shè)滯后制約鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。沒(méi)有優(yōu)越的鄉(xiāng)村性生態(tài)環(huán)境，鄉(xiāng)村旅游自然難以啟動(dòng)。啟動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游后如果不對(duì)生態(tài)環(huán)境進(jìn)行有力保護(hù)和建設(shè)，則鄉(xiāng)村旅游必定難以持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境是脆弱的，很多地方發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中缺少對(duì)生態(tài)環(huán)境的足夠重視，面對(duì)急劇膨脹的相對(duì)于未開(kāi)發(fā)旅游之前的成倍數(shù)增加的人流、物流、車流所帶來(lái)的各種污染無(wú)所作為，特別是農(nóng)家樂(lè)旅游，普遍存在污染排放無(wú)節(jié)制、無(wú)處理的情況。如武漢市
梁子湖因湖泊周邊的旅游賓館飯店和農(nóng)家樂(lè)的污水，以及水上游覽活動(dòng)船舶的油類污物直接排入湖中而受到污染，有旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的東側(cè)水域水質(zhì)明顯較無(wú)旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的西側(cè)水域差，這樣不僅使得人們對(duì)旅游地的環(huán)境印象大打折扣，而且還要為“先污染后治理”付出巨大代價(jià)，可能形成被動(dòng)保護(hù)局面。此外，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游后如果不對(duì)鄉(xiāng)村性生態(tài)環(huán)境進(jìn)行深入挖掘、加強(qiáng)建設(shè)，也極易失去吸引力。特別是鄉(xiāng)村旅游資源的文化內(nèi)涵，如果不突出，鄉(xiāng)村旅游很難持續(xù)興盛。如湖北荊州市桃花村鄉(xiāng)村旅游由于缺少深度開(kāi)發(fā)，只能在桃花盛開(kāi)的前后若干天形勢(shì)火暴，而一年中的其他300多天游客無(wú)幾，非常冷清。
（三）鄉(xiāng)村旅游給農(nóng)村生態(tài)環(huán)境帶來(lái)巨大沖擊。鄉(xiāng)村旅游往往肩負(fù)當(dāng)?shù)亍耙月梅鲐殹薄啊⒁月么俎r(nóng)”的重任，在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的趕超心態(tài)下，極易短視，一味追求短期經(jīng)濟(jì)效益。若鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)、發(fā)展未經(jīng)調(diào)查研究、科學(xué)論證，忽視環(huán)境影響評(píng)價(jià)與區(qū)域規(guī)劃，缺乏科學(xué)管理、監(jiān)控，將導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境諸多負(fù)面效應(yīng)。
1、鄉(xiāng)村自然環(huán)境壓力增大。主要表現(xiàn)為：（1）環(huán)境承載力超標(biāo)。每個(gè)旅游地具有明顯的游覽時(shí)間集中性，每個(gè)旅游地都有一定的環(huán)境承載力。外來(lái)人數(shù)增加，意味著環(huán)境承載量擴(kuò)大，對(duì)環(huán)境產(chǎn)生負(fù)影響，環(huán)境效益逐漸減少。當(dāng)旅游人數(shù)的增長(zhǎng)超過(guò)環(huán)境承載力時(shí)，旅游環(huán)境將遭到破壞甚至嚴(yán)重衰退。（2）大量污染物產(chǎn)生。鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)陡增的人流、物流，產(chǎn)生大量的污染物，嚴(yán)重污染水體、土壤、植被、大氣。一是固體廢棄物污染。主要是指生活垃圾，包括各類塑料制品及包裝物（塑料袋飲料瓶、快餐飯盒等），還有爐渣、煤灰、廢紙、口香糖等；旅游區(qū)內(nèi)的飯店、旅館產(chǎn)生的有機(jī)垃圾，包括剩茶剩飯、瓜果皮核、菜根菜葉、人畜禽糞便、動(dòng)物尸體等，這些廢棄物如果未經(jīng)處理而隨意堆放，則對(duì)水體、土壤、植被等都將產(chǎn)生嚴(yán)重污染；二是廢水污染。生活污水在沒(méi)有處理設(shè)備的情況下直接排入河道或房屋周圍，直接污染水體、土壤和植被。（3）能源和水等資源消耗量大，存在浪費(fèi)現(xiàn)象。大量客流、車流的進(jìn)入，旅游地水、電、燃料、日用品、糧食等用量大增，而且大多處于無(wú)節(jié)制狀態(tài)，生活資源壓力大，有悖于節(jié)約型社會(huì)建設(shè)精神。
2、環(huán)境退化和生態(tài)破壞。不合理的土地利用，飯店、賓館和旅游設(shè)施工程建設(shè)會(huì)導(dǎo)致旅游區(qū)的自然景觀破壞、生物多樣性減少、環(huán)境退化、水土流失、洪災(zāi)頻發(fā)等一系列問(wèn)題。尤其是生態(tài)遭受重創(chuàng)，建設(shè)過(guò)程中過(guò)多使用推土機(jī)、挖掘機(jī)，有的干脆先將現(xiàn)狀夷為平地，再重新挖湖堆山、種樹(shù)鋪草、亭臺(tái)樓閣一應(yīng)俱全；或盲目模仿城市園林綠地的造景手法，追求高檔次、大投入，或南轅北轍，北方地區(qū)模仿江南景致，南方地區(qū)模仿蒙古牧區(qū)景觀，對(duì)現(xiàn)有地形、植物、池塘、衍生物等進(jìn)行大肆破壞。旅游者過(guò)度地利用脆弱的自然環(huán)境，對(duì)自然生態(tài)也是一種嚴(yán)重摧殘，如在旅游地過(guò)分踐踏草地致使野草死亡，隨意拍照、喂食和參觀野生動(dòng)物會(huì)極大地改變動(dòng)物的生活習(xí)性。
三、鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的思考鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的互動(dòng)關(guān)系中，互促共進(jìn)是我們的根本目標(biāo)，要求我們必須正確有效地規(guī)避二者之間的相互制約關(guān)系，關(guān)鍵的是要保護(hù)和建設(shè)好鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，減少鄉(xiāng)村旅游對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的負(fù)面影響。這需要鄉(xiāng)村旅游各方共同努力，以生態(tài)環(huán)境保護(hù)和建設(shè)為前提，實(shí)現(xiàn)二者的良性互動(dòng)及協(xié)調(diào)發(fā)展。
（一）地方政府要加強(qiáng)宏觀管理。鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程，政府必須擔(dān)負(fù)起統(tǒng)領(lǐng)者的重任，發(fā)揮好管理協(xié)調(diào)作用。首先，要做好鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村旅游之間的協(xié)調(diào)發(fā)展規(guī)劃。二者的協(xié)調(diào)，要求規(guī)劃先行，并在其指導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)兩者的良性互動(dòng)。政府部門(mén)要充分調(diào)查和研究，對(duì)交通優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、環(huán)境承載力和市場(chǎng)潛力進(jìn)行科學(xué)論證，做好鄉(xiāng)村旅游環(huán)保評(píng)估，突出環(huán)境效益，加強(qiáng)土地資源、水資源、動(dòng)植物資源保護(hù)和水土保持，準(zhǔn)確進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的功能定位和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。第二，各地要結(jié)合實(shí)際情況，建立健全鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的環(huán)保法規(guī)體系，對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行指導(dǎo)和監(jiān)管，以保證鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的正確方向和鄉(xiāng)村旅游資源的可持續(xù)利用。第三，要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的有序引導(dǎo)和扶持。要嚴(yán)格項(xiàng)目審批、環(huán)評(píng)、環(huán)保治理等制度，強(qiáng)化動(dòng)態(tài)監(jiān)督管理；加大生態(tài)環(huán)保的宣傳和教育；推進(jìn)環(huán)保節(jié)能，支持節(jié)能節(jié)水減排，倡導(dǎo)低碳旅游方式；對(duì)鄉(xiāng)村旅游環(huán)保投入給予必要扶持，重點(diǎn)是環(huán)境管理體系建設(shè)和污染治理基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金支持；構(gòu)建行之有效的協(xié)調(diào)和監(jiān)督機(jī)制，可成立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展專門(mén)工作組，形成鄉(xiāng)村旅游環(huán)保工作合力。
（二）鄉(xiāng)村旅游地必須堅(jiān)持綠色環(huán)保、內(nèi)涵型經(jīng)營(yíng)。各鄉(xiāng)村旅游地經(jīng)營(yíng)者（包括企業(yè)、農(nóng)村社區(qū)和農(nóng)民）的作為直接影響和作用于鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，他們是鄉(xiāng)村旅游生態(tài)環(huán)保措施的身體力行者，肩負(fù)著旅游地生態(tài)環(huán)境保護(hù)的重任。
因此，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者要堅(jiān)持生態(tài)環(huán)保經(jīng)營(yíng)理念，不斷提升自身環(huán)保意識(shí)和素質(zhì)，積極配合當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游整體發(fā)展規(guī)劃和環(huán)保要求，不亂排亂放廢棄物，節(jié)約用水、節(jié)約能源，積極利用新能源、新材料，廣泛運(yùn)用節(jié)能節(jié)水減排技術(shù)，積極發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)建綠色環(huán)保鄉(xiāng)村游；要以身作則，引導(dǎo)和監(jiān)督游客行為，自覺(jué)保護(hù)生態(tài)環(huán)境；可于旅游地入口、景點(diǎn)及設(shè)施邊緣等重要場(chǎng)所樹(shù)立醒目警示標(biāo)牌，適時(shí)恰當(dāng)?shù)靥嵝延慰捅Ｗo(hù)生態(tài)環(huán)境。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游地應(yīng)密切關(guān)注景區(qū)游客容量，協(xié)調(diào)好游客集中期間的各項(xiàng)工作，使游覽活動(dòng)處于環(huán)境承載力允許的范圍之內(nèi)。此外，鄉(xiāng)村旅游不能只向自然環(huán)境要效益，我們必須充分挖掘其文化內(nèi)涵，以豐富深厚的文化生態(tài)提升鄉(xiāng)村游的魅力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
（三）鄉(xiāng)村游客應(yīng)加強(qiáng)環(huán)保自律。游客作為鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)者，其行為方式同樣直接影響和作用于鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，是外來(lái)的重要影響因子。因此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)更要靠廣大旅客支持，游客應(yīng)該提高意識(shí)，遵守社會(huì)公德和旅游地規(guī)章制度，自覺(jué)保護(hù)生態(tài)環(huán)境。
主要參考文獻(xiàn)：
[1]中國(guó)政府網(wǎng).旅游局就“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綱要”公開(kāi)征求意見(jiàn).2009.7.2.
廣州市具有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，在距離市中心1.5h的旅游圈內(nèi)存在著一兩百個(gè)生態(tài)良好鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有得天獨(dú)厚的條件。同時(shí)，隨著近年來(lái)廣州市市民生活水平和城市化程度的提高，人們更多追求一種回歸自然，感悟生態(tài)，體驗(yàn)民俗的旅游方式。努力發(fā)展廣州市的鄉(xiāng)村旅游，對(duì)廣州市旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整與提升、“三農(nóng)”發(fā)展以及建立和諧社會(huì)都有著極其重要的意義。然而廣州市現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)分布廣泛，尚難形成大型的集聚效應(yīng)。如何大力發(fā)展廣州市的鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)，通過(guò)鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)網(wǎng)站將自身產(chǎn)品推銷出去，是每個(gè)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)都應(yīng)關(guān)注的內(nèi)容。
1鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)的概念界定
在國(guó)際上沿用最廣的旅游電子商務(wù)的概念，是由世界旅游組織在其出版物《E-BusinessforTourism》中指出的：“旅游電子商務(wù)就是通過(guò)先進(jìn)的信息技術(shù)手段改進(jìn)旅游機(jī)構(gòu)內(nèi)部和對(duì)外的連通性[1]”。這側(cè)重的是旅游電子商務(wù)的應(yīng)用領(lǐng)域。
國(guó)內(nèi)對(duì)旅游電子商務(wù)的定義以楊路明、巫寧的概念為代表，指出：“旅游電子商務(wù)是通過(guò)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)旅游商務(wù)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化，包括通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、交流旅游基本信息和商務(wù)信息，以電子手段進(jìn)行旅游宣傳營(yíng)銷、開(kāi)展旅游售前售后服務(wù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢、預(yù)訂旅游產(chǎn)品并進(jìn)行支付，也包括旅游企業(yè)內(nèi)部流程的電子化及管理信息系統(tǒng)的應(yīng)用等。[2]”而鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)就是在此基礎(chǔ)上加入了鄉(xiāng)村的因素，是旅游電子商務(wù)在鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)各環(huán)節(jié)的具體應(yīng)用。
2廣州市鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)情況
2.1廣州鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)發(fā)展前提
2007年，廣州市城市接待游客總?cè)藬?shù)約為1.09億人次，旅游總收入超798.15億元；2008年全市旅游總收入837.71億元，其中旅游外匯收入達(dá)217.56億元；接待過(guò)夜游旅游者合計(jì)3528.74萬(wàn)余人次，其中入境游客612.48萬(wàn)余人次，國(guó)內(nèi)游客2916.26萬(wàn)余人次；全市的旅游賓館(酒店)住宿設(shè)施達(dá)1402個(gè)，其中床位數(shù)達(dá)20.76萬(wàn)余個(gè)，客房出租率達(dá)59%；廣州市旅行社組團(tuán)出游人數(shù)165萬(wàn)余人次，其中109萬(wàn)余人次出游到香港和澳門(mén)[3]。廣州市旅游業(yè)的飛速發(fā)展，為廣州旅游電子商務(wù)的開(kāi)展提供了必要前提。
據(jù)全市農(nóng)村居民收入抽樣調(diào)查初步統(tǒng)計(jì)，2009年廣州市農(nóng)村居民人均純收入首次突破萬(wàn)元大關(guān)，達(dá)到11067元，比上年增加1239元，同比增長(zhǎng)12.6%；農(nóng)村居民人均可支配收入為10673元，比上年增加1231元，同比增長(zhǎng)13.0%；農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出7742元，比上年增加905元，同比增長(zhǎng)13.2%[4]。經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，為旅游電子商務(wù)的開(kāi)展提供了可能。
目前，廣州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，已形成大大小小的景點(diǎn)有100多個(gè)，但由于發(fā)展多處于初級(jí)階段，產(chǎn)品的初級(jí)化和旅游者需求的多元化之間矛盾凸顯。廣州市有必要建立起相應(yīng)的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)(點(diǎn))電子商務(wù)網(wǎng)站，以促進(jìn)本市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
2.2廣州鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)情況
本文根據(jù)廣州市已建成的多個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)情況，選取其中知名度較高的24處鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行統(tǒng)計(jì)(如表1)，統(tǒng)計(jì)結(jié)果是通過(guò)百度、Google兩大搜索引擎和廣東省鄉(xiāng)村旅游信息網(wǎng)、中國(guó)廣州旅游網(wǎng)所提供的信息做對(duì)比分析整理而得。
從表1可以看出，被調(diào)查的24個(gè)廣州市鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)中，只有8個(gè)景點(diǎn)是有自己?jiǎn)为?dú)的電子商務(wù)網(wǎng)站的，其余各點(diǎn)都是掛在其他網(wǎng)站下面的一個(gè)靜態(tài)的網(wǎng)頁(yè)，設(shè)置簡(jiǎn)易，只是對(duì)景點(diǎn)做簡(jiǎn)單介紹，根本不具備網(wǎng)上交付等電子商務(wù)功能。可見(jiàn)，廣州市絕大多數(shù)的鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)仍處在初級(jí)的發(fā)展階段，距離成熟的鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)網(wǎng)站的業(yè)務(wù)，還有眾多地方需要完善。
電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的評(píng)價(jià)指標(biāo)的眾多因素中，網(wǎng)站的內(nèi)容是驅(qū)使訪問(wèn)者登陸的關(guān)鍵因素[4]。旅游者登陸電子商務(wù)網(wǎng)站主要目的在于增加對(duì)景點(diǎn)內(nèi)容的了解。要推動(dòng)電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)，必須加強(qiáng)對(duì)其內(nèi)容建設(shè)的完善。為更清晰了解廣州鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)在“內(nèi)容建設(shè)”方面的情況，本文運(yùn)用對(duì)比分析方法，對(duì)照分析了廣州百萬(wàn)葵園、蔬菜公園、廣州花卉博覽園、原野莊園等幾處建設(shè)較為成熟的電子商務(wù)網(wǎng)站與國(guó)內(nèi)幾處著名的鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)情況。國(guó)內(nèi)對(duì)鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)網(wǎng)站的研究主要集中在對(duì)中國(guó)鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)、北京鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)、廣東鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)、攜程網(wǎng)等著名網(wǎng)站的研究[5]。本文借鑒吳思、凌宏鴻基于瑞奇曼和布奇南對(duì)國(guó)內(nèi)三個(gè)著名旅行網(wǎng)站的內(nèi)容交付性的研究[6]方法，探討廣州市鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)容交付性，即為廣州市鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)網(wǎng)站能否有效便捷地把相關(guān)信息傳遞給消費(fèi)者。選取25個(gè)旅游網(wǎng)站的評(píng)估指標(biāo)做相關(guān)的統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)果見(jiàn)表2。通過(guò)表2，可以看出廣州鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)存在以下問(wèn)題。
2.2.1網(wǎng)站建設(shè)水平落后，內(nèi)容單一廣州市鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)網(wǎng)站的內(nèi)容大部分都是針對(duì)相關(guān)景點(diǎn)內(nèi)容的簡(jiǎn)單介紹和寬泛的旅游產(chǎn)品的描繪上，缺乏產(chǎn)品詳盡的信息介紹。服務(wù)對(duì)象基本上針對(duì)的都是旅游者，缺少政府、企業(yè)、旅游者、目的地居民等對(duì)象交流的平臺(tái)，與旅游電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的各利益相關(guān)者均可以參與其中這一目的有所違背。
2.2.2旅游信息以展示為主，內(nèi)容交互能力差鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)網(wǎng)站的功能設(shè)置不完善，缺乏特定的旅游電子商務(wù)功能，旅游者與企業(yè)之間的電子交易功能未能充分發(fā)揮，電子商務(wù)網(wǎng)站處于發(fā)展的最初級(jí)階段，喪失很多在線交易機(jī)會(huì)。
2.2.3網(wǎng)站建設(shè)雷同，缺乏個(gè)性化服務(wù)
網(wǎng)站的建設(shè)基本上都是簡(jiǎn)單對(duì)景點(diǎn)的介紹，聯(lián)系人也主要是針對(duì)的是網(wǎng)站建設(shè)者的聯(lián)系。網(wǎng)站的表達(dá)形式主要是一些文字、圖片的展示，缺少大多數(shù)旅游者較為關(guān)心的相關(guān)現(xiàn)場(chǎng)的旅游視頻，網(wǎng)站規(guī)劃也缺乏特定的目的性，只為存在而存在，缺乏應(yīng)為實(shí)現(xiàn)旅游企業(yè)的盈利這一特定目的而存在的真實(shí)意義。
總之，廣州市鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的電子商務(wù)網(wǎng)站尚處于建設(shè)的初級(jí)階段，與國(guó)際電子商務(wù)網(wǎng)站具有的支付、交流信息、共享資源等建設(shè)水平距離尚遠(yuǎn)。
3廣州鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展對(duì)策分析針對(duì)廣州鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)情況的分析，筆者認(rèn)為廣州市鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)的建設(shè)可以在以下方面加以強(qiáng)化。
3.1建設(shè)一個(gè)權(quán)威的廣州市鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)網(wǎng)站較之鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)發(fā)展較好的地區(qū)，均可發(fā)現(xiàn)相關(guān)的綜合性地方鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站建設(shè)是必不可少的(如北京鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)、成都農(nóng)家樂(lè)信息網(wǎng)等)。廣州市鄉(xiāng)村旅游的飛速發(fā)展，使得建設(shè)一個(gè)較為權(quán)威的廣州市鄉(xiāng)村旅游地方性綜合網(wǎng)站成為必要。而這一網(wǎng)站的建設(shè)也必將為廣州市鄉(xiāng)村旅游資源的整合，較為齊全的鄉(xiāng)村旅游信息的提供有利平臺(tái)，從而為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)的在線交易，極大促進(jìn)廣州市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展成為可能。
3.2建立健全各個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的電子商務(wù)網(wǎng)站電子商務(wù)與旅游業(yè)具有天生的適應(yīng)性，越來(lái)越多的旅游者、旅游企業(yè)習(xí)慣在網(wǎng)上搜索相關(guān)的旅游信息，即便是百度、搜狗等功能再?gòu)?qiáng)大，如果鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)沒(méi)有自己的網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)，也很難實(shí)現(xiàn)旅游者對(duì)相關(guān)旅游信息的搜集。因此，廣州市每個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)都有必要建立自己?jiǎn)为?dú)的電子商務(wù)網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)。
3.3優(yōu)化網(wǎng)站的電子商務(wù)功能
很多的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)之初就缺乏對(duì)整個(gè)網(wǎng)站建設(shè)的規(guī)劃，對(duì)建設(shè)網(wǎng)站的目的不明確，從而對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站應(yīng)有的功能不明晰。廣州市鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)在建設(shè)自己的電子商務(wù)網(wǎng)站時(shí)，均應(yīng)對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的每個(gè)環(huán)節(jié)、每個(gè)模塊進(jìn)行相關(guān)的功能設(shè)計(jì)，為實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)網(wǎng)站的功能最大化而努力。
3.4開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)形式的多元化
[摘要]隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，人們的生活質(zhì)量、生活水平得到很大提高。隨著生活水平的不斷提高，人們的生活方式及消費(fèi)觀念都發(fā)生了顯著的變化。加上我國(guó)城鄉(xiāng)一體化的建設(shè)進(jìn)程的加快，極大地促進(jìn)了各地旅游業(yè)的發(fā)展，尤其是鄉(xiāng)村旅游業(yè)。進(jìn)一步發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，不僅能夠有效促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)的發(fā)展，更是促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的一項(xiàng)重要舉措和手段。
[關(guān)鍵詞]新農(nóng)村 鄉(xiāng)村旅游業(yè) 建設(shè)和發(fā)展
[中圖分類號(hào)]F320.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5349（2015）05-0035-01
我國(guó)幅員遼闊，區(qū)域資源不僅十分豐富，而且存在著較大差異，尤其是各地農(nóng)村的自然資源、人文資源等。因歷史等諸多原因沒(méi)有得到有效的開(kāi)發(fā)與利用，大量的資源均未發(fā)揮其應(yīng)有的社會(huì)功能而被閑置浪費(fèi)，令人惋惜。近年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)各地農(nóng)村社會(huì)發(fā)展的不斷重視，這一情況正在扭轉(zhuǎn)，出臺(tái)了一系列的法規(guī)與優(yōu)惠政策，鄉(xiāng)村旅游業(yè)得到了迅速的發(fā)展，也促進(jìn)了新農(nóng)村及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。
鄉(xiāng)村旅游業(yè)是依托農(nóng)村自然資源、自然環(huán)境、自然風(fēng)光，以及當(dāng)?shù)厮赜械木哂械胤教攸c(diǎn)、民族特點(diǎn)、民族風(fēng)情等方面為資源，為旅游觀光者提供休閑、娛樂(lè)、餐飲、購(gòu)物等多方面的服務(wù)。雖然各地農(nóng)村自然資源十分豐富，但基礎(chǔ)設(shè)施還較為落后，尤其是一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，無(wú)論是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)施、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)村生活環(huán)境、休閑娛樂(lè)場(chǎng)所等，與城市相比都存在著較大的差距，使得廣大農(nóng)民沒(méi)有充分享受到社會(huì)進(jìn)步及經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的豐碩成果。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，就要有配套的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，如道路、交通、水電、通信、服務(wù)等一些基本的公共設(shè)施作為發(fā)展的基礎(chǔ)條件。否則，一切則無(wú)從談起，則無(wú)法實(shí)現(xiàn)。近年來(lái)，在國(guó)家政策的不斷調(diào)整及城鄉(xiāng)一體化建設(shè)工作的不斷深入，以及鄉(xiāng)村旅游業(yè)的不斷發(fā)展下，這一狀況已得到較大改善。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施正在逐漸建設(shè)和完善，不僅改善了廣大農(nóng)民的生活環(huán)境、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與生活條件，還極大地提高了各地農(nóng)民的生活質(zhì)量。
隨著城鄉(xiāng)居民收入的不斷增加，生活水平不斷提高，消費(fèi)方式也在不斷變化，人們有更多的時(shí)間、精力、金錢(qián)等用來(lái)娛樂(lè)休閑。另一方面，隨著社會(huì)的快速發(fā)展，在日常的工作、學(xué)習(xí)、生活中競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，造成了人們精神壓力也越來(lái)越大，利用閑暇及假期，人們需要暫時(shí)擺脫壓力，緩解情緒，放松心情，調(diào)整好狀態(tài)，以最飽滿的精神投入到日常的工作學(xué)習(xí)生活中。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展，拓寬了各地農(nóng)民增收致富的渠道，也為廣大旅游愛(ài)好者提供了新穎的休閑娛樂(lè)、放松心情的場(chǎng)所，使人們能夠利用工作學(xué)習(xí)之余盡情地享受大自然的美景和不同的風(fēng)土人情，既陶冶了情操，又促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，不僅可以加快農(nóng)村社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和發(fā)展，還可以為農(nóng)村社會(huì)增加就業(yè)機(jī)會(huì)，有效解決了農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，維護(hù)了農(nóng)村社會(huì)的穩(wěn)定和諧。隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的不斷發(fā)展，一些頭腦靈活的農(nóng)民利用當(dāng)?shù)刈匀毁Y源、民風(fēng)民俗、農(nóng)副產(chǎn)品等方面的優(yōu)勢(shì)，紛紛創(chuàng)辦了農(nóng)家樂(lè)、觀光游等具有濃郁的地方特點(diǎn)和民族特色的休閑旅游方式，不僅使農(nóng)民收入顯著提高，也使城鎮(zhèn)居民耳目一新，放松愉悅心情，更讓人們充分領(lǐng)略到大自然的風(fēng)光、祖國(guó)的美景。尤其是一些年輕有為、勇于創(chuàng)新的年輕人，放棄在大城市打工就業(yè)的生活，紛紛返鄉(xiāng)開(kāi)始發(fā)揮潛能、自主創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。同時(shí)，隨著國(guó)家不斷加大對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的投入力度，村容村貌也都發(fā)生了巨大變化。農(nóng)民的文化水平、綜合素質(zhì)、精神面貌、道德水準(zhǔn)等方面都得到的一定程度的提高，有力地促進(jìn)了農(nóng)村社會(huì)的全面進(jìn)步和發(fā)展，逐漸縮小了城鄉(xiāng)間的差距，維護(hù)了我國(guó)社會(huì)和諧統(tǒng)一的全面發(fā)展。
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，可以有效減少農(nóng)村人口大量轉(zhuǎn)移到城鎮(zhèn)，就近吸納、安置更多的農(nóng)民工就業(yè)。使農(nóng)民離土不離鄉(xiāng)，農(nóng)忙時(shí)節(jié)既可以從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，農(nóng)閑時(shí)節(jié)又能參與旅游經(jīng)營(yíng)，一定程度上緩解了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村空巢老人、留守兒童現(xiàn)象，使農(nóng)村社會(huì)的老年人能夠老有所依，享受到天倫之樂(lè)，能夠安享晚年：兒童能健康成長(zhǎng)，從而減輕國(guó)家的負(fù)擔(dān)。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步提高了農(nóng)民的生活水平與生活質(zhì)量，無(wú)論從居住條件、生活環(huán)境、飲食著裝、就學(xué)就醫(yī)等方面，也都得到了很大程度的提高，消除了農(nóng)村人口的文盲率，改善了教育、醫(yī)療等方面的環(huán)境與條件，使廣大農(nóng)民安心生產(chǎn)、愉快生活和輕松學(xué)習(xí)。
進(jìn)一步發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，對(duì)生態(tài)環(huán)境的建設(shè)與保護(hù)能夠起到積極的促進(jìn)與推動(dòng)作用。眾所周知，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，需要一個(gè)良好的自然環(huán)境與生態(tài)環(huán)境，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的核心就是廣大農(nóng)村原生態(tài)的自然資源與自然風(fēng)貌。鄉(xiāng)村旅游能夠吸引城鎮(zhèn)居民的重要原因就是源于可以更為直觀地親近大自然、接近大自然、感受大自然。良好的自然生態(tài)環(huán)境，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的前提和保障。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，有利于提高廣大農(nóng)民及全社會(huì)的環(huán)境保護(hù)意識(shí)，農(nóng)村生態(tài)環(huán)境是農(nóng)民們賴以生產(chǎn)、生活、社會(huì)發(fā)展的首要基礎(chǔ)性環(huán)境條件。隨著各級(jí)相關(guān)部門(mén)和單位的監(jiān)管、督導(dǎo)以及農(nóng)民素質(zhì)的不斷提高，廣大農(nóng)民會(huì)更加自覺(jué)珍惜農(nóng)村自然生態(tài)環(huán)境，并加以有效的保護(hù)。
總之，在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的一點(diǎn)時(shí)間里，我國(guó)城鄉(xiāng)之間存在著較大差距，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)制度已嚴(yán)重阻礙社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。隨著國(guó)家逐步取消二元制、加快城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，以及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展，這些差距正在逐漸縮小。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了農(nóng)副產(chǎn)品的加工與銷售，增加了城鄉(xiāng)之間的互動(dòng)，使農(nóng)民能夠較快地接受到現(xiàn)代思想觀念和意識(shí)，促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程。另外，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，有利于優(yōu)化調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)一體化的良好發(fā)展。
關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；農(nóng)村生態(tài)環(huán)境；協(xié)調(diào)發(fā)展
自20世紀(jì)八十年代，鄉(xiāng)村旅游在我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)蓬勃發(fā)展起來(lái)，現(xiàn)已成為我國(guó)旅游業(yè)的重要組成部分和促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。據(jù)測(cè)算，2008年全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待游客超過(guò)3.85億人次，鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)到573億元，農(nóng)民直接就業(yè)達(dá)到495萬(wàn)人，間接就業(yè)、季節(jié)性就業(yè)達(dá)到1，840萬(wàn)人。然而，在鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的同時(shí)，一個(gè)不容忽視的問(wèn)題就是農(nóng)村生態(tài)環(huán)境正經(jīng)歷著前所未有的嬗變。為此，如何正確認(rèn)識(shí)和處理鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村生態(tài)環(huán)境之間的關(guān)系，已成為鄉(xiāng)村旅游乃至農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重大課題。
一、鄉(xiāng)村旅游及農(nóng)村生態(tài)環(huán)境
鄉(xiāng)村旅游是立足于農(nóng)村，利用鄉(xiāng)村自然和人文景觀、農(nóng)耕文化、農(nóng)家生活、民俗民風(fēng)等旅游資源，通過(guò)科學(xué)規(guī)劃和開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，為游客提供觀光、休閑、度假、體驗(yàn)、教育、娛樂(lè)、健身等多項(xiàng)需求的旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。它的生命線是鄉(xiāng)村性，表現(xiàn)為鄉(xiāng)村性的建筑、服飾、食品、田野、果園、環(huán)境等自然物質(zhì)方面和鄉(xiāng)村的民俗傳統(tǒng)、鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)貌、語(yǔ)言文化、制度規(guī)范等精神文化方面，也即原生態(tài)的或鄉(xiāng)村性的生態(tài)環(huán)境，包括鄉(xiāng)村性自然生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村性人文生態(tài)環(huán)境。
鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生與發(fā)展有其深刻背景和時(shí)代使命，一是城市化、工業(yè)化快速推進(jìn)，人們?cè)谖镔|(zhì)生活不斷得到滿足的同時(shí)開(kāi)始追求精神生活的滿足，同時(shí)也是城市居民迫于工作和生活的雙重壓力而渴望遠(yuǎn)離喧囂的都市、回歸淳樸的自然，由此形成了對(duì)鄉(xiāng)村旅游的巨大需求動(dòng)力；二是農(nóng)村謀求脫貧致富，縮小城鄉(xiāng)差別，由此構(gòu)成了鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)大的供給動(dòng)力。
我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，目前已形成多種模式，根據(jù)《全國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綱要》（2009～2015年）（征求意見(jiàn)稿），我國(guó)鄉(xiāng)村旅游將“形成領(lǐng)域?qū)拸V、規(guī)模較大、特色突出、發(fā)展規(guī)范的大格局”，成為新農(nóng)村建設(shè)的重要載體，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收和農(nóng)村社會(huì)和諧穩(wěn)定的三大目標(biāo)。由此可見(jiàn)，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展充滿機(jī)遇，前景廣闊。
二、鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村生態(tài)環(huán)境互動(dòng)關(guān)系分析自鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生之時(shí)起，鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)環(huán)境注定是不可割裂的，他們既相互促進(jìn)又相互制約。農(nóng)村生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游的根基，沒(méi)有良好的生態(tài)環(huán)境，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展就會(huì)受到制約。而作為衍生物的鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的影響則是非常深遠(yuǎn)的，是二者關(guān)系中的最主要方面，也是我們應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)。
（一）鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村生態(tài)環(huán)境互促共進(jìn)1、良好的生態(tài)環(huán)境是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村性生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)核，是鄉(xiāng)村旅游的拉力源。鄉(xiāng)村旅游得以存在和發(fā)展的根本就是鄉(xiāng)村獨(dú)有的人居環(huán)境、田園風(fēng)光、生活方式、民俗民風(fēng)和生產(chǎn)活動(dòng)等城市所不具備的要素。大凡鄉(xiāng)村旅游都是在鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、人文生態(tài)景觀豐富的地區(qū)發(fā)展起來(lái)的。如筆者所在的湖北省荊州市的桃花村鄉(xiāng)村旅游就是發(fā)端于曼妙嬌艷的遍野桃花；張新場(chǎng)村鄉(xiāng)村旅游則因楚國(guó)高等級(jí)貴族古墓葬熊家冢而插上騰飛的翅膀。全國(guó)各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展得好的地區(qū)，也都因有良好的鄉(xiāng)村性生態(tài)環(huán)境，如四川郫縣友愛(ài)鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游是在發(fā)展園藝、盆栽、林果的基礎(chǔ)上嫁接鄉(xiāng)村旅游；浙江省淳安縣立足于優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境和特色民俗、節(jié)慶發(fā)展鄉(xiāng)村旅游；云南省根據(jù)生態(tài)性、民族性、地域性的差異，因地制宜、因勢(shì)利導(dǎo)，打造出鄉(xiāng)村旅游的多種不同發(fā)展模式。
2、鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)和建設(shè)。保護(hù)和改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)在要求；同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展增強(qiáng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)力，當(dāng)?shù)卣娃r(nóng)民有能力對(duì)旅游環(huán)境資源進(jìn)行投資，提高資源環(huán)境質(zhì)量。
（1）促進(jìn)鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境保護(hù)和建設(shè)。
一、鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)
鄉(xiāng)村旅游是在鄉(xiāng)村地域內(nèi)開(kāi)展的，以鄉(xiāng)村獨(dú)特的生產(chǎn)方式、田園風(fēng)光、人文古跡、民俗風(fēng)情以及鄉(xiāng)村生活情景為吸引物，吸引旅游者前往觀光、休閑、度假和學(xué)習(xí)考察的旅游活動(dòng)。農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)是按照自然地域、經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在聯(lián)系、商品流向及社會(huì)發(fā)展需要而形成的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體，是特定區(qū)域農(nóng)村經(jīng)濟(jì)整體的總稱。每個(gè)區(qū)域都有其特有的自然、社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件和特點(diǎn)，因而導(dǎo)致了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、結(jié)構(gòu)和布局的差異性。
二、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)互動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要意義表現(xiàn)在：調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，將作為第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)相聯(lián)接，對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、調(diào)整國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有較大的推動(dòng)作用；穩(wěn)定農(nóng)村社會(huì)，增加農(nóng)民收入，農(nóng)戶離土不離鄉(xiāng)，就地搞接待，對(duì)其兼業(yè)、轉(zhuǎn)業(yè)的技術(shù)要求不高；改變農(nóng)村破敗的面貌促進(jìn)農(nóng)民培養(yǎng)良好的生活習(xí)慣，整體提升農(nóng)村地區(qū)的衛(wèi)生面貌；溝通城鄉(xiāng)，引進(jìn)城市資金流、信息流以及先進(jìn)的思想觀念，縮小城鄉(xiāng)差距。因此，鄉(xiāng)村旅游是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展、統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展統(tǒng)籌人與自然和諧發(fā)展的一條重要途徑。
農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)最終要實(shí)現(xiàn)各區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的區(qū)域化、專業(yè)化，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，是將有限資源實(shí)現(xiàn)最佳配置的體現(xiàn)，也是農(nóng)村從溫飽向小康邁進(jìn)的必由之路。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)的區(qū)域化，有益于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的統(tǒng)一組織、統(tǒng)一協(xié)調(diào)、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和指導(dǎo)；有益于“品種、知識(shí)、科技”三大更新工程；產(chǎn)品易集中收購(gòu)和銷售；容易實(shí)現(xiàn)效益農(nóng)業(yè)致富農(nóng)民，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的深度加工。實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)區(qū)域化，是推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)。
三、渝西經(jīng)濟(jì)走廊鄉(xiāng)村旅游業(yè)的現(xiàn)狀
（一）宏觀管理力度不夠，相關(guān)政策欠缺
中國(guó)“旅游法”尚未出臺(tái)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展更沒(méi)有相關(guān)的法律條文，在這方面也未能制定相應(yīng)的政策法規(guī)來(lái)保護(hù)和管理。這種無(wú)章可循、無(wú)法可依、自由發(fā)展的狀況導(dǎo)致許多鄉(xiāng)村旅游地發(fā)展處于自發(fā)、盲目、無(wú)序狀態(tài)，一定程度上限制了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。
（二）鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)分散，缺乏整體規(guī)劃
目前，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展普遍存在投資與經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、地區(qū)分布與組織形式散、項(xiàng)目低水平重復(fù)設(shè)置、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序亂的局面，地域上的分散性也給旅游線路在設(shè)計(jì)上造成很大困難。而且鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)在很大程度上和其他旅游景點(diǎn)缺乏有機(jī)聯(lián)系，共生性較差，極大地影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。
（三）項(xiàng)目活動(dòng)形式單一，產(chǎn)品深度不夠
渝西經(jīng)濟(jì)走廊鄉(xiāng)村旅游的主體方式仍是以觀光旅游為主，豐富的農(nóng)業(yè)旅游資源尚未得到充分的開(kāi)發(fā)與利用。雖然已經(jīng)注意到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的參與性，但因?qū)ζ渖疃韧诰虿粔颍孤糜位顒?dòng)形式過(guò)于單調(diào)。
（四）基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，環(huán)境條件較差
盡管各鄉(xiāng)村旅游區(qū)開(kāi)發(fā)時(shí)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都有較大的投入，但由于鄉(xiāng)村旅游地大都位于城市的郊區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低的農(nóng)村，許多基礎(chǔ)設(shè)施仍然適應(yīng)不了游客的需要。
四、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)發(fā)展對(duì)策
（一）打造鄉(xiāng)村旅游的品牌文化
在積極支持和鼓勵(lì)農(nóng)民在辦好家庭旅館和提供特色餐飲服務(wù)的基礎(chǔ)上，組織、引導(dǎo)和培訓(xùn)農(nóng)民依托當(dāng)?shù)氐奶赜匈Y源，參與設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和銷售具有民族、地方特色的服飾、手工藝品、特色食品、旅游紀(jì)念品等旅游商品。提升傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和手工業(yè)的附加值，使更多的農(nóng)民成為制作、生產(chǎn)旅游商品的能工巧匠，并從中得到實(shí)惠。努力打造“一村一品”、“一家一藝”；推動(dòng)接待、農(nóng)副產(chǎn)品加工和旅游商品生產(chǎn)的分工，加強(qiáng)自主品牌深加工農(nóng)產(chǎn)品和紀(jì)念品、工藝品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)，提升產(chǎn)業(yè)化水平，逐步完善鄉(xiāng)村旅游商品生產(chǎn)和銷售體系。
（二）制定科學(xué)合理的發(fā)展規(guī)劃
科學(xué)編制鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，并納入各級(jí)國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃、土地利用規(guī)劃、城鄉(xiāng)規(guī)劃、農(nóng)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃和旅游總體規(guī)劃，強(qiáng)化規(guī)劃的銜接和協(xié)調(diào)。建立規(guī)劃實(shí)施和監(jiān)督機(jī)制，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃執(zhí)行情況的跟蹤分析和監(jiān)督檢查。同時(shí)，建立健全鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)化體系，建立和實(shí)施鄉(xiāng)村旅游住宿、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等主要消費(fèi)環(huán)節(jié)的服務(wù)規(guī)范和安全標(biāo)準(zhǔn)。啟動(dòng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、組織管理標(biāo)準(zhǔn)、基礎(chǔ)設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)營(yíng)銷與信息管理標(biāo)準(zhǔn)和鄉(xiāng)村旅游區(qū)質(zhì)量等級(jí)劃分與評(píng)定等地方性標(biāo)準(zhǔn)的制定，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品質(zhì)量和檔次。另外，根據(jù)鄉(xiāng)村旅游地域差異大、類型豐富、方式靈活多樣等實(shí)際情況，要加強(qiáng)分類指導(dǎo)。對(duì)不同地區(qū)、不同類型的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，明確各自工作重點(diǎn)，制定不同的政策措施。
（三）加大對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)的資金投入
探索推動(dòng)重點(diǎn)地區(qū)農(nóng)村旅游項(xiàng)目的集中招商，吸引社會(huì)資金和民間資本，引導(dǎo)大型旅游企業(yè)參與開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)。鼓勵(lì)多渠道和多層次籌措資金，探索建立社會(huì)化的旅游就業(yè)發(fā)展基金。積極鼓勵(lì)和引導(dǎo)規(guī)范各種扶貧基金和社會(huì)捐助。建立“政府主導(dǎo)、業(yè)主開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)運(yùn)作、多方參與”的開(kāi)發(fā)建設(shè)機(jī)制，以財(cái)政投入為引導(dǎo)、業(yè)主開(kāi)發(fā)為主體、社會(huì)資金為補(bǔ)充、項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)打捆使用的模式，多渠道投入。在確保農(nóng)民利益基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)社會(huì)資金以租賃、承包、聯(lián)營(yíng)、股份合作等多種形式投資開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，興辦各種旅游開(kāi)發(fā)性企業(yè)和實(shí)體；鼓勵(lì)農(nóng)民集資入股或以村組集體經(jīng)濟(jì)組織采取公司＋農(nóng)戶方式參與鄉(xiāng)村旅游投資開(kāi)發(fā)；有條件的地區(qū)要引導(dǎo)大企業(yè)參與投資開(kāi)發(fā)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游向集約化、規(guī)模化發(fā)展。
（四）繼續(xù)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境建設(shè)
各級(jí)黨委和政府要加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游納入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的整體布局中部署和推動(dòng)，促進(jìn)各級(jí)政府有關(guān)公共服務(wù)向鄉(xiāng)村旅游延伸，加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和社會(huì)事業(yè)建設(shè)。農(nóng)村沼氣、鄉(xiāng)村道路、人畜飲水、鄉(xiāng)村清潔等支農(nóng)工程項(xiàng)目要向發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的村鎮(zhèn)傾斜，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目和各種支農(nóng)資金掛鉤。重點(diǎn)是優(yōu)先解決交通干道、重點(diǎn)旅游景區(qū)到鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的道路交通建設(shè)；加強(qiáng)農(nóng)村環(huán)境污染綜合防治，加大旅游區(qū)及周邊環(huán)境垃圾和污水處理、畜禽養(yǎng)殖污染防治和有機(jī)食品建設(shè)；推進(jìn)旅游村鎮(zhèn)街道硬化、綠化和亮化工作，指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)房屋外表改造和標(biāo)牌、標(biāo)識(shí)規(guī)范設(shè)置；改善鄉(xiāng)村教育、醫(yī)療衛(wèi)生和文化條件。
（五）因勢(shì)利導(dǎo)起好帶動(dòng)特色經(jīng)濟(jì)
積極探索，用好用活國(guó)家和市政府制定的土地流轉(zhuǎn)、土地整治和土地轉(zhuǎn)換等土地政策。在“建設(shè)用地總量不增加，耕地面積不減少、質(zhì)量不降低，用地布局更合理”的前提下，探索按照“城鄉(xiāng)掛鉤、指標(biāo)周轉(zhuǎn)”的要求，通過(guò)建新拆舊和土地復(fù)墾，保障鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)用地。各級(jí)政府每年安排一定的資金用于環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，采取補(bǔ)助和獎(jiǎng)勵(lì)等辦法，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)應(yīng)用小型污水、垃圾處理設(shè)施，保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境。在節(jié)能減排和循環(huán)經(jīng)濟(jì)等扶持中，對(duì)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)予以支持。在星火計(jì)劃、863、服務(wù)業(yè)支撐計(jì)劃、新能源發(fā)展計(jì)劃等重大科技專項(xiàng)中，加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游的科技扶持，納入國(guó)家和各級(jí)政府相關(guān)科技計(jì)劃，享受相關(guān)政策，用于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。
關(guān)鍵詞：新農(nóng)村；現(xiàn)狀；問(wèn)題；對(duì)策
一、鄉(xiāng)村旅游業(yè)在長(zhǎng)陽(yáng)土家族自治縣社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中的作用
（1）長(zhǎng)陽(yáng)土家族自治縣社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的概況。鄉(xiāng)村旅游相對(duì)于傳統(tǒng)的旅游形式而言，以其獨(dú)特的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)模式、突出的產(chǎn)業(yè)功能優(yōu)勢(shì)，在長(zhǎng)陽(yáng)土家族自治縣社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮著重要作用。“十一五”期間是長(zhǎng)陽(yáng)土家族自治縣新農(nóng)村建設(shè)全面推進(jìn)的五年。五年來(lái)，全縣城鄉(xiāng)建設(shè)取得了巨大的成就，城鄉(xiāng)面貌日新月異，人居環(huán)境大為改觀。城市基礎(chǔ)設(shè)施碩果累累，城市公用設(shè)施日趨完善，供水率達(dá)100%，垃圾清運(yùn)率為100%，鎮(zhèn)村建設(shè)步伐快，全縣城鎮(zhèn)化水平達(dá)31%。市民文明素質(zhì)得到較大提高，城市面貌較大改善。
（2）長(zhǎng)陽(yáng)土家族自治縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。長(zhǎng)陽(yáng)土家族自治縣旅游經(jīng)濟(jì)總量持續(xù)增長(zhǎng)，自2010年以來(lái)，特別是三峽機(jī)場(chǎng)通航和滬渝高速開(kāi)通，長(zhǎng)陽(yáng)旅游業(yè)更呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展勢(shì)頭，全縣旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持了兩位數(shù)的快速增長(zhǎng)，旅游人次和旅游收入均遞增。十年來(lái)，長(zhǎng)陽(yáng)旅游業(yè)發(fā)生了巨大的變化，取得了重大成效，今年清江畫(huà)廊又成功創(chuàng)建國(guó)家5A景區(qū)，自2004年以來(lái)，長(zhǎng)陽(yáng)縣將旅游業(yè)作為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三大產(chǎn)業(yè)之一，不斷優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，以打造百里清江生態(tài)文化旅游帶為重點(diǎn)，加大投入，打造品牌，成功創(chuàng)建為湖北省旅游強(qiáng)縣。2013年，全縣接待國(guó)內(nèi)外旅游者300余萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入20億元，分別是2004年的4.5倍和8倍。
經(jīng)調(diào)查，有少部分居民認(rèn)為長(zhǎng)陽(yáng)的旅游開(kāi)發(fā)沒(méi)有給他們帶來(lái)經(jīng)濟(jì)和其他方面的好處，只是被考古學(xué)家利用，并未給當(dāng)?shù)氐木用駧?lái)實(shí)質(zhì)的好處，大部分的年輕人還是通過(guò)外出打工來(lái)賺錢(qián)，沒(méi)有把旅游業(yè)作為謀取生計(jì)的途徑。
二、長(zhǎng)陽(yáng)土家族自治縣旅游業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題
（1）旅游資源未得到有效整合利用。長(zhǎng)陽(yáng)旅游資源極其豐富，尤其是綠色生態(tài)旅游資源更是得天獨(dú)厚，清江流經(jīng)長(zhǎng)陽(yáng)148公里，清江梯級(jí)開(kāi)發(fā)形成“一壩兩庫(kù)”，庫(kù)容近40億立方米，水面13.6萬(wàn)畝。但知名度不高，高品位旅游資源開(kāi)展和大眾旅游的開(kāi)發(fā)難度很大，近期開(kāi)發(fā)的景區(qū)點(diǎn)線路不夠優(yōu)化，旅游資源沒(méi)有得到應(yīng)有的開(kāi)發(fā)，潛在的旅游資源優(yōu)勢(shì)未能轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。除對(duì)清江進(jìn)行過(guò)淺度和小范圍的開(kāi)發(fā)外，長(zhǎng)陽(yáng)遺址和五爪觀景區(qū)點(diǎn)基本處于原始狀態(tài)。
（2）旅游產(chǎn)品體系單一，休閑度假、文化娛樂(lè)、旅游購(gòu)物等產(chǎn)品開(kāi)發(fā)較為滯后。目前，長(zhǎng)陽(yáng)還是以靠山吃山的資源型開(kāi)發(fā)為主導(dǎo)，旅游產(chǎn)品停留在觀光層面，缺乏深度開(kāi)發(fā)與多元化展示，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品體系單一，二次消費(fèi)明顯不足。旅游接待能力不足，特別是旅游住宿接待水平低，設(shè)施差旅游功能配套不夠，景區(qū)賓館的綜合服務(wù)水平已不能適應(yīng)現(xiàn)代旅游的發(fā)展，景區(qū)建設(shè)和服務(wù)配套設(shè)施及經(jīng)營(yíng)管理水平不能滿足現(xiàn)展的需要，開(kāi)發(fā)資金短缺，一些主要景區(qū)的配套設(shè)施還處于空白狀態(tài)，硬件設(shè)施與景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)相距甚遠(yuǎn)。近來(lái)，游客在逐年增加，但旅游人才短缺尤其是具有酒店管理服務(wù)導(dǎo)游等綜合型人才的短缺已經(jīng)成為制約長(zhǎng)陽(yáng)旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸。
（3）旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃層次低，企業(yè)履行合同執(zhí)行力不夠，部分景區(qū)缺乏旅游開(kāi)發(fā)控制性規(guī)劃或規(guī)劃執(zhí)行不力，存在擅自更改規(guī)劃內(nèi)容，休閑度假產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)明顯滯后，旅游開(kāi)發(fā)企業(yè)誠(chéng)信度有待提高，政府監(jiān)督約束機(jī)制不夠堅(jiān)強(qiáng)有力，以致景點(diǎn)開(kāi)發(fā)速度過(guò)慢，甚至有投資到位慢或投資不到位的問(wèn)題。
（4）經(jīng)營(yíng)者對(duì)旅游的本質(zhì)歸屬上不清楚，缺少生態(tài)環(huán)境的建設(shè)和保護(hù)意識(shí)，以犧牲旅游資源代價(jià)，進(jìn)行資源的資本性開(kāi)發(fā)，忽視了鄉(xiāng)村民俗資源的開(kāi)發(fā)，存在著重景點(diǎn)景觀的建設(shè)輕環(huán)境營(yíng)造的現(xiàn)象。2011年全縣招商引資合同資金12億元，其中億元以上項(xiàng)目6個(gè)，截至2012年9月份，全縣招商引資合同資金13.9億元，其中億元以上項(xiàng)目6個(gè)。這種急功近利的做法，不利于對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的深層挖掘，更不利于長(zhǎng)陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游走特色可持續(xù)發(fā)展之路。
三、長(zhǎng)陽(yáng)旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)策
（1）努力實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)向主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)，由旅游資源大縣向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣轉(zhuǎn)變。緊緊圍繞把旅游業(yè)培育成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和讓人民群眾更加滿意這一中心，把長(zhǎng)陽(yáng)建設(shè)成世界重要的旅游目的地，形成黨委重視，政府主導(dǎo)，部門(mén)聯(lián)動(dòng)，市場(chǎng)運(yùn)作，企業(yè)經(jīng)營(yíng)，社會(huì)參與的旅游發(fā)展格局，全面打造以清江畫(huà)廊為核心品牌，在深化鞏固長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲，渤海川渝地區(qū)四個(gè)客源市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，有序拓展北方和海外兩個(gè)市場(chǎng)，進(jìn)一步強(qiáng)化旅游行業(yè)管理。
（2）整合旅游文化娛樂(lè)資源。創(chuàng)建土家族文化與旅游、娛樂(lè)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合的發(fā)展模式。增強(qiáng)景區(qū)吸引力和文化震撼力，使長(zhǎng)陽(yáng)成為全國(guó)有較高知名度的文化旅游目的地和生態(tài)旅游首選地之一。高度重視旅游人才培養(yǎng)工作，重點(diǎn)培養(yǎng)高素質(zhì)旅游經(jīng)營(yíng)管理者、旅游策劃營(yíng)銷人員和導(dǎo)游人才。要堅(jiān)持“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的方式，完善旅游人才培養(yǎng)模式。采用靈活方式培育景區(qū)職業(yè)經(jīng)理人隊(duì)伍，加大人才的引進(jìn)、培養(yǎng)和獎(jiǎng)勵(lì)力度，培養(yǎng)一批素質(zhì)高、富有事業(yè)心和責(zé)任感、有專業(yè)理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)人員，這是加快發(fā)展長(zhǎng)陽(yáng)生態(tài)旅游業(yè)的重要保證。
（3）制訂好旅游發(fā)展規(guī)劃。隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，原有規(guī)劃已不能適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展需要，要加快編制旅游發(fā)展規(guī)劃，并督促部分景區(qū)點(diǎn)編制科學(xué)的旅游開(kāi)發(fā)控制性規(guī)劃，同時(shí)加大規(guī)劃落實(shí)力度，按規(guī)劃的要求把景區(qū)項(xiàng)目建設(shè)好。政府應(yīng)加強(qiáng)協(xié)調(diào)和監(jiān)督，對(duì)景區(qū)建設(shè)項(xiàng)目實(shí)行先報(bào)批后建設(shè)的原則，嚴(yán)格執(zhí)行報(bào)批程序備案登記。
（4）充分重視保護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游資源，使優(yōu)勢(shì)資源得以優(yōu)化利用，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的科學(xué)健康和可持續(xù)發(fā)展。長(zhǎng)陽(yáng)的生態(tài)旅游資源具有獨(dú)特性，特別是土家族的民俗文化是獨(dú)具特色的世界級(jí)生態(tài)旅游品牌，要充分發(fā)揮長(zhǎng)陽(yáng)生態(tài)旅游資源優(yōu)勢(shì)，培育發(fā)展以清江畫(huà)廊為核心品牌，同時(shí)利用長(zhǎng)陽(yáng)縣生態(tài)環(huán)境良好，民俗民風(fēng)獨(dú)特，植物、動(dòng)物資源豐富的優(yōu)勢(shì)，打造以市場(chǎng)為導(dǎo)向，開(kāi)發(fā)獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品。充分利用長(zhǎng)陽(yáng)縣資源組合度佳，區(qū)位良好的特點(diǎn)，努力把長(zhǎng)陽(yáng)打造成世界旅游目的地。重視和加大獨(dú)具民族特色旅游紀(jì)念品商品的開(kāi)發(fā)，旅游相關(guān)部門(mén)應(yīng)積極組織和動(dòng)員具有一定技術(shù)能力的群眾大力開(kāi)發(fā)獨(dú)具民族特色的旅游紀(jì)念品、手工藝品和特色商品。努力增強(qiáng)旅游商品的地方性、紀(jì)念性、觀賞性、收藏性和實(shí)用性。利用招商引資，促進(jìn)旅游商品的引進(jìn)、開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)銷售建立多渠道多形式的產(chǎn)銷體系，增進(jìn)旅游創(chuàng)收。
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一、目前新農(nóng)村建設(shè)的現(xiàn)狀
（一）農(nóng)民收入偏低，農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力大
從總體分析，農(nóng)民收入較低，在收入上僅靠土地和種養(yǎng)獲得，農(nóng)民從事第二、三產(chǎn)業(yè)的收入很少且收入大多用于基本生活消費(fèi)，部分農(nóng)民家庭年收入僅有2 000到6 000元。農(nóng)民的收入還需要支出孩子學(xué)費(fèi)及老人贍養(yǎng)費(fèi)。另外，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和農(nóng)村生產(chǎn)條件投入不足制約了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的科技附加值低下，競(jìng)爭(zhēng)力弱。
（二）農(nóng)民文化程度普遍偏低，思想落后
調(diào)查的農(nóng)民中只有21%是大專或本科學(xué)歷，且有25%的農(nóng)民是小學(xué)以下學(xué)歷。農(nóng)民的文化水平不高，思想較為保守，且在傳統(tǒng)小農(nóng)意識(shí)作用下，存在小富即安的心理，缺乏創(chuàng)業(yè)精神。同時(shí)，農(nóng)民所受的教育少，對(duì)科技了解不夠，缺乏運(yùn)用科技的能力，制約了農(nóng)民的收入及新農(nóng)村建設(shè)。
（三）生活生產(chǎn)方式仍以農(nóng)業(yè)為主
調(diào)查的農(nóng)民中有將近一半的人生活生產(chǎn)方式是農(nóng)業(yè)，只有18%的農(nóng)民生活生產(chǎn)方式以旅游業(yè)為主。雖然旅游業(yè)成為時(shí)下最熱的娛樂(lè)消遣活動(dòng)，但在安新縣這樣的5A級(jí)景區(qū)，旅游業(yè)沒(méi)有得到開(kāi)發(fā)。因此，政府要不斷加快對(duì)鄉(xiāng)村的旅游業(yè)開(kāi)發(fā)，豐富村民的生活、生產(chǎn)方式。
（四）休閑娛樂(lè)方式單一
經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民的休閑娛樂(lè)方式單一，大多只是看電視、打牌，沒(méi)有養(yǎng)成看書(shū)、看報(bào)、運(yùn)動(dòng)的休閑習(xí)慣。農(nóng)民的休閑娛樂(lè)總體上是原生態(tài)狀態(tài)，且他們的娛樂(lè)意識(shí)淺薄。因此，政府要不斷開(kāi)展各種文化娛樂(lè)活動(dòng)，培養(yǎng)和提升農(nóng)民的文化需求觀念，豐富農(nóng)民業(yè)余生活。
（五）農(nóng)民對(duì)村里的文化活動(dòng)熱情不高
經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村的文化活動(dòng)開(kāi)展較少，有25%的農(nóng)村沒(méi)有開(kāi)展農(nóng)村活動(dòng)，農(nóng)民對(duì)農(nóng)村的文化活動(dòng)不夠熱情，認(rèn)為活動(dòng)的開(kāi)展和自己無(wú)關(guān)。同時(shí)，政府對(duì)文化活動(dòng)的宣傳不夠，導(dǎo)致很多農(nóng)民不了解活動(dòng)開(kāi)展的意義。
（六）農(nóng)村建設(shè)缺乏和當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的結(jié)合
安新縣作為5A級(jí)景區(qū)，應(yīng)充分利用自身的旅游資源。旅游業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，能調(diào)動(dòng)剩余勞動(dòng)力。因此，發(fā)展旅游業(yè)不僅能實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)刭Y源的充分開(kāi)發(fā)，還能解決“三農(nóng)”問(wèn)題，加快新農(nóng)村建設(shè)。這就需要政府將農(nóng)村建設(shè)與當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源有機(jī)結(jié)合，加強(qiáng)管理、服務(wù)、督促，并不斷為其建設(shè)創(chuàng)造條件。
二、鄉(xiāng)村旅游業(yè)在新農(nóng)村建設(shè)中的實(shí)踐意義
（一）利于調(diào)整鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要以農(nóng)業(yè)為主，采取小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作方式，自給自足，受自然環(huán)境的影響較大，一旦出現(xiàn)自然災(zāi)害就會(huì)給其發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)重?fù)p失，影響農(nóng)村發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，能給鄉(xiāng)村帶來(lái)游客，不斷刺激外來(lái)消費(fèi)，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村農(nóng)副產(chǎn)品的深加工，調(diào)整鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，促進(jìn)鄉(xiāng)村的生產(chǎn)發(fā)展。另外，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游能把民族風(fēng)情、鄉(xiāng)村文化藝術(shù)、鄉(xiāng)村生活及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等作為旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)，形成旅游產(chǎn)品，并將其推向市場(chǎng)，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供支持。
（二）利于提高農(nóng)民素質(zhì)
多種形式的具有地方特色的群眾文化活動(dòng)可以豐富農(nóng)民群眾的精神文化生活。另外，發(fā)展農(nóng)村旅游，大量的外來(lái)文化和先進(jìn)思想融入農(nóng)村，可以迅速提高農(nóng)民的文化水平，讓農(nóng)民接受先進(jìn)思想，實(shí)現(xiàn)思想上的本質(zhì)轉(zhuǎn)變，提高農(nóng)民素質(zhì)，加快鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)風(fēng)文明”的目標(biāo)。
（三）利于增加農(nóng)民就業(yè)
開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游業(yè)能吸納鄉(xiāng)村的多余勞動(dòng)力，為農(nóng)民提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，改善農(nóng)民生活。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，村民通過(guò)加工和銷售農(nóng)產(chǎn)品、提供飲食和住宿等方式為自己創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，提升生活水平。以安新縣為例，安新縣作為旅游縣，臨近保定、石家莊，發(fā)展好白洋淀地區(qū)的旅游業(yè)，可以提升農(nóng)民就業(yè)率，并從總體上提高安新縣就業(yè)率。由此可見(jiàn)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)具有促進(jìn)縣城經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用
（四）利于改善農(nóng)村的整體環(huán)境
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)能改善鄉(xiāng)村的衛(wèi)生環(huán)境，為鄉(xiāng)村營(yíng)造舒適、健康的生活環(huán)境。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展還能推動(dòng)鄉(xiāng)村衛(wèi)生條件的改善，加快環(huán)境的治理步伐，實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村的整體建設(shè)。另外，鄉(xiāng)村旅游業(yè)要求每個(gè)村都具有特色面貌，打破目前農(nóng)村建設(shè)中千村一面的局面。可見(jiàn)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，能促進(jìn)鄉(xiāng)村資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)村容整潔的目標(biāo)。
（五）利于構(gòu)建和諧農(nóng)村社會(huì)
鄉(xiāng)村旅游有利于促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)進(jìn)步，改善當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的社會(huì)文化氛圍。一方面，在鄉(xiāng)村旅游業(yè)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，當(dāng)?shù)氐囊恍┟袼缀土?xí)俗會(huì)作為旅游資源被開(kāi)發(fā)成旅游產(chǎn)品，將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化廣泛傳播。同時(shí)，旅游業(yè)使不同地區(qū)的文化得到交流和融合，加快農(nóng)村封建陋習(xí)的轉(zhuǎn)變，凈化農(nóng)村社會(huì)風(fēng)氣，不斷提高農(nóng)民的文化修養(yǎng)。另一方面，鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)，能促進(jìn)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)民生活居住的環(huán)境，不斷縮小城鄉(xiāng)差距。同時(shí)，還能加快農(nóng)村社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)，積極促進(jìn)我國(guó)和諧社會(huì)的構(gòu)建。
