時(shí)間：2024-02-21 14:35:12
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇網(wǎng)絡(luò)宣傳作用，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
關(guān)鍵詞 SWOT 微博 高校網(wǎng)絡(luò)文化
中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
SWOT Analyse on Function of Micro Abundant in
Universities' Network Culture Propaganda
WANG Jin
(Party Committee Propaganda Department, Nanjing University of
Aeronautics and Astronautics, Nanjing, Jiangsu 210016)
AbstractThis article through the SWOT analysis, studies micro abundantly in the university network culture propaganda superiority and the inferiority, as well as the external environment brings opportunity and threat, can thus carry on the reasonable plan to the university micro abundant implementation, the use superiority, the seize on a chance, overcomes the inferiority, avoids threatening, plays its role according to the micro abundant characteristic, seizes the network culture propaganda the position.
Key wordsSWOT; micro abundant; universities' network culture
有人說2010年是微博年，現(xiàn)在的時(shí)代是微博時(shí)代，因?yàn)檫M(jìn)入2010年以后，微博已經(jīng)成為家喻戶曉的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，微博時(shí)代自然形成，不少政府機(jī)關(guān)、部門機(jī)構(gòu)甚至明星、高校也紛紛在網(wǎng)上競相開博。當(dāng)一種新興傳播方式出現(xiàn)時(shí)，越早開發(fā)它、利用它，就越主動(dòng)。
1 分析微博的背景
微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。以個(gè)人面向網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)廣播，通過群聚的方式，每個(gè)人都可以形成一個(gè)自己的聽眾群落;用微博客的方式，將個(gè)人的見解和觀點(diǎn)給自
己的聽眾，以最精煉的詞匯來表達(dá)最高深或者最簡單的觀點(diǎn)。
2 對(duì)微博在高校網(wǎng)絡(luò)文化宣傳中的作用進(jìn)行SWOT分析
SWOT 分析是戰(zhàn)略集團(tuán)發(fā)展常用的方法之一，是由舊金山大學(xué)管理學(xué)教授提出來的，是一種能夠較客觀而準(zhǔn)確地分析和研究一個(gè)單位顯示情況的方法。SWOT四個(gè)英文字母分別代表：優(yōu)勢（strength），劣勢（weakness），機(jī)會(huì)（opportunity）和威脅（threat）。
2.1 微博在高校網(wǎng)絡(luò)文化宣傳中的優(yōu)勢分析
（1）便捷性。微博的傳播工具多種多樣，用戶可以隨時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)或其他訊息工具進(jìn)行更新直播。方便的傳播方式讓用戶更加貼近微博于高校網(wǎng)絡(luò)文化宣傳而言，更是打破高校與民眾間的對(duì)話壁壘。
（2）快速化。傳統(tǒng)有一個(gè)新聞周期的問題，而微博幾乎不受周期限制，屬于即時(shí)網(wǎng)絡(luò)。在信息量、傳遞速度等方面，都是傳統(tǒng)媒體無法與之比擬的。
（3）沒有中介，非常直接。比如一個(gè)人成為某個(gè)自己喜愛的高校的粉絲，盡管之前也希望多獲悉這個(gè)高校的有關(guān)信息，甚至希望能和學(xué)校對(duì)話，但是，微博產(chǎn)生之前，只能通過電話或郵件的方式來聯(lián)系，很不方便。微博將讓這一切變得有可能。
（4）微動(dòng)力。作為一種全新的媒體形態(tài)，微博最為人津津樂道的，是其即時(shí)性和互動(dòng)性的特征。一條信息隨著微博用戶“滾雪球”式轉(zhuǎn)發(fā)，一傳十，十傳百，可以在幾分鐘甚至幾秒鐘之內(nèi)獲得千萬次的閱讀，這是傳統(tǒng)媒體難以比擬的。
（5）成本低廉。國內(nèi)目前比較活躍的微博平臺(tái)有新浪微博、騰訊微博、搜狐微博、網(wǎng)易微博、飯否、嘀咕等，且都是免費(fèi)的。對(duì)高校而言，微博是一個(gè)低成本、高效益、大范圍的傳播平臺(tái)，且能隨時(shí)隨地更新，可謂是“無本萬利”。
2.2 微博在高校網(wǎng)絡(luò)文化宣傳中的劣勢分析
（1）容易引起負(fù)面?zhèn)鞑ァＮ⒉┑霓D(zhuǎn)發(fā)評(píng)論功能用起來雖然簡單，但是容易被鉆漏洞，虛假消息和錯(cuò)誤言論。如有發(fā)言錯(cuò)誤，容易在短時(shí)間內(nèi)迅速引發(fā)負(fù)面效應(yīng)。
（2）由于微博的傳播速度快、信息量大，如果的微博沒有引起網(wǎng)友的重視，那就很可能迅速的埋沒到信息海洋中。
（3）需要有大量的粉絲才可以引發(fā)傳播效應(yīng)。有的高校微博只有幾十個(gè)“粉絲”，甚是冷清。專家分析，主要是因?yàn)橛行└咝Ｎ⒉└逻^慢、定位過窄、形式單一，使得粉絲的量很少，那引發(fā)的傳播效應(yīng)也很有限了。
（4）微博一般關(guān)注和被關(guān)注的人都很多，界面往往比較混亂，想獲得連續(xù)性關(guān)注往往較難。除非能夠形成集團(tuán)效應(yīng)，否則僅憑單獨(dú)的推廣很難給人留下印象。 （下轉(zhuǎn)第223頁）（上接第211頁）
（5）傳播力有限。由于一條微博文章只有幾十個(gè)字，所以其信息僅限于在信息所在平臺(tái)傳播，很難像博客文章那樣，被大量轉(zhuǎn)載。
2.3 微博在高校網(wǎng)絡(luò)文化宣傳中的機(jī)遇
網(wǎng)絡(luò)文化作為高科技發(fā)展的產(chǎn)物和人類文明進(jìn)步的標(biāo)志，它所匯集的世界各國的科技、文化、藝術(shù)信息，有助于人們開闊眼界、增長知識(shí)、陶冶情操、愉悅身心，提高自身的科技文化素質(zhì)，促進(jìn)大學(xué)生思想道德素質(zhì)和科技文化素質(zhì)不斷提高。
現(xiàn)在，微博在中國已經(jīng)有了個(gè)昵稱：“圍脖”，這個(gè)溫馨的稱呼似乎能反映出網(wǎng)友對(duì)于微博的喜愛和擁護(hù)之情，而有了這樣的市場反應(yīng)，微博必然可以大有作為。
2.4 微博在高校網(wǎng)絡(luò)文化宣傳中的威脅
（1）作為高校而言，目前很多高校在做網(wǎng)絡(luò)文化宣傳工作時(shí)主要存在以下問題――“簡單的重復(fù)”。有的學(xué)校雖然開辟了微博，但卻把微博看成是門戶網(wǎng)站以及傳統(tǒng)宣傳思想方式方法的簡單衍生，沒有注意去研究微博自身的特殊性，而是把微博當(dāng)成了宣傳欄和板報(bào)。
（2）更新過慢。“把微博當(dāng)成網(wǎng)站辦”，是導(dǎo)致微博更新過慢的癥結(jié)所在。據(jù)調(diào)查，在已開通的高校微博中，有不少一個(gè)月只更新數(shù)條，最“極品”的微博已經(jīng)超過6個(gè)月沒有1條更新，基本上處于休克狀態(tài)。而微博的優(yōu)勢就在于以最快速度、最精煉的語言傳遞信息，若更新速度無法保障，便是形同虛設(shè)。
（3）高校通過對(duì)校內(nèi)新聞的簡單粘貼，來填充微博，使得表現(xiàn)形式過于單一，缺少互動(dòng)，擺出自說自話的架勢。殊不知，互動(dòng)，正是微博的魅力所在。
3 SWOT分析――高校網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的策略思考
（1）實(shí)施SO戰(zhàn)略(發(fā)揮優(yōu)勢、利用機(jī)會(huì))：利用微博傳播的特點(diǎn)，建好高校微博，及時(shí)傳播訊息并與網(wǎng)友互動(dòng)。微博的傳播特點(diǎn)表明微博可以作為高校網(wǎng)絡(luò)文化宣傳陣地上的一個(gè)有生力量。利用微博的傳播特點(diǎn)，高校可以建立起具有親和力的微博，并與網(wǎng)友互動(dòng)，擴(kuò)大傳播效應(yīng)。
（2）實(shí)施ST戰(zhàn)略(擴(kuò)大優(yōu)勢，消除威脅) ：正確定位高校微博，把握微博特點(diǎn)，消除威脅。高校微博與高校門戶網(wǎng)站是相輔相成的兩個(gè)不同傳播工具。正確定位兩者在網(wǎng)絡(luò)文化宣傳中的作用，使之可以互相配合做好網(wǎng)絡(luò)文化宣傳工作。即時(shí)發(fā)生的新聞，需要速度；新聞背景的分析，需要深度，二者不可偏廢。當(dāng)然對(duì)于有質(zhì)量的新聞來講，及時(shí)、深度、廣度都應(yīng)該兼具。
（3）實(shí)施WO戰(zhàn)略(利用機(jī)會(huì)，克服劣勢)：通過微博這種全新的傳播手段，高校搭建了更順暢的與社會(huì)信息交流、思想溝通和資訊互動(dòng)的平臺(tái)，能極大地減少信息不對(duì)稱，促進(jìn)各方的認(rèn)知了解，無疑有著重要的積極意義。
（4）實(shí)施WT戰(zhàn)略(改變劣勢，防范威脅)：制定合理化的微博管理運(yùn)行規(guī)范。微博的運(yùn)行管理與門戶網(wǎng)站是不同的，根據(jù)高校微博的發(fā)展，應(yīng)適時(shí)制定出更適合微博管理運(yùn)行的規(guī)范，指導(dǎo)微博在網(wǎng)絡(luò)文化宣傳中發(fā)揮其應(yīng)有的作用。加強(qiáng)與網(wǎng)友的互動(dòng)交流。
通過以上的SWOT分析，可以明確微博在高校網(wǎng)絡(luò)文化宣傳中的優(yōu)勢與劣勢，以及外部環(huán)境帶來的機(jī)會(huì)和威脅，從而能夠?qū)Ω咝Ｎ⒉?shí)施進(jìn)行合理的規(guī)劃，利用優(yōu)勢，抓住機(jī)會(huì)，克服劣勢，避免威脅，根據(jù)微博的特點(diǎn)發(fā)揮其作用，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化宣傳的陣地。
用創(chuàng)新的精神加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)黨建工作平臺(tái)的建設(shè)和管理
在黨建工作創(chuàng)新步伐日益加快的今天，信息技術(shù)，特別是信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，為做好黨建工作提供了現(xiàn)代化手段，拓展了黨建工作的空間和渠道。我們要積極打造網(wǎng)絡(luò)黨建工作平臺(tái)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)在黨建工作中的積極作用。
建立打造平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)體系。網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用，使黨的工作運(yùn)行大幅提速。為此要加速網(wǎng)絡(luò)黨建工作平臺(tái)體系建設(shè)，本著高起點(diǎn)、求實(shí)效原則，擬定規(guī)劃，有目標(biāo)、有計(jì)劃、有步驟地不斷向前推進(jìn)。根據(jù)黨建工作流程，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳真和溝通、報(bào)告和審批、函詢和督辦功能，不斷完善網(wǎng)絡(luò)黨建工作平臺(tái)體系，增加網(wǎng)站的訪問量，提高網(wǎng)站黨建平臺(tái)的影響力。
培養(yǎng)打造平臺(tái)的新型人才。要加快網(wǎng)絡(luò)黨建隊(duì)伍建設(shè)，形成與網(wǎng)絡(luò)黨建和管理相適應(yīng)的管理隊(duì)伍，輿論引導(dǎo)隊(duì)伍，技術(shù)研發(fā)隊(duì)伍。加速黨員干部網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的普及，提高操作計(jì)算機(jī)、使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平。培養(yǎng)一批政治素質(zhì)高、網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的干部隊(duì)伍，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部要帶頭學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，提高領(lǐng)導(dǎo)水平和駕馭黨建網(wǎng)絡(luò)能力。
健全打造平臺(tái)的規(guī)章制度。建立健全網(wǎng)絡(luò)黨建工作體系管理制度，確保黨建網(wǎng)絡(luò)工作平臺(tái)的有效利用和健康發(fā)展。首先要建立健全網(wǎng)絡(luò)黨建工作平臺(tái)信息工作崗位責(zé)任制，明確崗位的職責(zé)，強(qiáng)化各層各級(jí)工作人員的網(wǎng)絡(luò)黨建信息管理責(zé)任。其次要建立健全網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息管理制度、黨建信息輸入更新制度、審查制度、分類制度、保密制度、安全等級(jí)制度、檢查考核制度、教育培訓(xùn)制度等，使網(wǎng)絡(luò)黨建工作平臺(tái)工作制度化、規(guī)范化。再次是要建立健全黨建網(wǎng)絡(luò)責(zé)任追究制度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)黨建工作平臺(tái)出現(xiàn)嚴(yán)重政治錯(cuò)誤，產(chǎn)生一定負(fù)面影響的，要堅(jiān)決追究有關(guān)部門和信息工作人員的責(zé)任。總之，要象管理宣傳思想政治工作一樣，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)黨建工作平臺(tái)的采集、編輯、上傳以及管理人員的教育管理，嚴(yán)肅網(wǎng)絡(luò)黨建平臺(tái)工作紀(jì)律。
發(fā)揮打造平臺(tái)的積極作用。一是發(fā)揮平臺(tái)的管理作用。隨著黨員隊(duì)伍規(guī)模擴(kuò)大，分布范圍廣，網(wǎng)絡(luò)黨建工作平臺(tái)是一種比較理想和高效的管理工具。要充分發(fā)揮平臺(tái)存檔、查調(diào)、分析、評(píng)價(jià)功能，建設(shè)嚴(yán)密靈活的網(wǎng)絡(luò)管理平臺(tái)。二是發(fā)揮平臺(tái)的宣傳作用。圍繞中心，做好網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，加大正面宣傳力度；高度關(guān)注網(wǎng)上輿情，正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，形成網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳強(qiáng)勢；建設(shè)豐富新穎的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)。三是發(fā)揮平臺(tái)的教育作用。網(wǎng)絡(luò)教育可以充分發(fā)揮其共享學(xué)習(xí)內(nèi)容的特點(diǎn)，能保證學(xué)習(xí)時(shí)間、效果的落實(shí)，建設(shè)共享互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)教育平臺(tái)。四是發(fā)揮平臺(tái)的生活作用。黨內(nèi)生活網(wǎng)絡(luò)化，發(fā)揮平臺(tái)干部黨員之家、組織生活會(huì)、黨建文化窗口、黨內(nèi)互動(dòng)功能，建設(shè)溫馨和諧的網(wǎng)絡(luò)生活平臺(tái)。五是發(fā)揮平臺(tái)的民主作用。網(wǎng)絡(luò)以其信息的共享，開辟了現(xiàn)代社會(huì)的公共領(lǐng)域，為發(fā)展黨內(nèi)民主，推進(jìn)人民民主提供了新的平臺(tái)。要根據(jù)民主運(yùn)行流程，開發(fā)和發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)黨建工作平臺(tái)的黨務(wù)公開、民意收集、組織選舉、公眾監(jiān)督功能，建設(shè)開放暢達(dá)的網(wǎng)絡(luò)民主平臺(tái)。
我們要以創(chuàng)新的精神加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)黨建工作平臺(tái)的建設(shè)和管理，滿足黨員干部日益增長的精神文化需要，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)黨建工作平臺(tái)作用。只要堅(jiān)持以人為本，重在建設(shè)，扎實(shí)推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)黨建工作平臺(tái)就能不斷開創(chuàng)黨建工作新局面。
關(guān)鍵詞：五緣文化；網(wǎng)絡(luò)傳播；對(duì)臺(tái)宣傳；兩岸關(guān)系
中圖分類號(hào)：G241.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）04-0150-02
對(duì)臺(tái)宣傳作為對(duì)臺(tái)工作的一個(gè)重要組成部分，對(duì)引導(dǎo)輿論走向、爭取臺(tái)灣民心起著特殊而關(guān)鍵的作用。隨著兩岸情勢的演進(jìn)變化和傳播技術(shù)的革新升級(jí)，文化愈來愈成為對(duì)臺(tái)宣傳的重點(diǎn)內(nèi)容和有效載體，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒體在對(duì)臺(tái)傳播中的地位作用也越來越凸顯。
一、五緣文化與對(duì)臺(tái)網(wǎng)絡(luò)宣傳關(guān)系分析
五緣文化以親緣、地緣、神緣、業(yè)緣和物緣為基本內(nèi)涵，以華族社會(huì)結(jié)構(gòu)和人際網(wǎng)絡(luò)為主要研究對(duì)象[1]。近年，不少學(xué)者把視角聚焦于海峽兩岸五緣文化關(guān)系上，并將其視為推動(dòng)祖國統(tǒng)一的重要文化力。就對(duì)臺(tái)網(wǎng)絡(luò)宣傳而言，兩岸間的天然文化鏈接和現(xiàn)實(shí)關(guān)系以及未來發(fā)展既構(gòu)成了對(duì)臺(tái)傳播的客觀語境，也為對(duì)臺(tái)傳播提供了可資運(yùn)用的豐厚資源。
（一）五緣文化為對(duì)臺(tái)網(wǎng)絡(luò)宣傳設(shè)置了傳播高語境
對(duì)臺(tái)網(wǎng)絡(luò)宣傳是一種特殊的政治傳播類型，是在中華文化的高語境下進(jìn)行的媒介傳播活動(dòng)。五緣文化的核心是中華民族的傳統(tǒng)文化。在這一大的背景下，兩岸語言、文字相通，習(xí)俗、信仰相同，心理結(jié)構(gòu)、價(jià)值觀念、道德準(zhǔn)則、思維模式相近，跨文化傳播所造成的誤讀、錯(cuò)讀等編解碼意義的流失問題被大大消解，有利于各類宣傳信息的傳播和解讀。特別是閩臺(tái)之間的五緣文化在歷史沿革和語言、習(xí)俗、信仰上更為接近，使得臺(tái)灣民眾有一種天然的親近感、歸屬感，合理運(yùn)用五緣文化的高語境，會(huì)大大增加對(duì)臺(tái)網(wǎng)絡(luò)宣傳的認(rèn)同感、親切感，感染力和傳播力。
（二）五緣文化為對(duì)臺(tái)網(wǎng)絡(luò)宣傳提供了豐富的內(nèi)容
五緣文化涵蓋面廣、內(nèi)涵豐富、高度概括了自古以來兩岸之間特別是閩臺(tái)之間人與人、人與事物之間的各種關(guān)系，具有豐富的可以用作信息傳播的素材資源。如：閩南文化、客家文化、族譜文化、媽祖文化等等，都可以作為對(duì)臺(tái)網(wǎng)絡(luò)宣傳的有效題材。要充分發(fā)揮五緣文化在閩臺(tái)民眾間的精神紐帶、文化家園和現(xiàn)實(shí)連接作用，深度開掘海量資源，豐富和充實(shí)對(duì)臺(tái)網(wǎng)絡(luò)宣傳的內(nèi)容，擱置政治敏感，淡化宣傳色彩，開拓議題空間，深化主題感召和情感訴求，使對(duì)臺(tái)傳播信息上更加多樣，更有親和力。
（三）五緣文化完善了對(duì)臺(tái)網(wǎng)絡(luò)宣傳的手段和形式
五緣文化本身具有多姿多彩的外在表現(xiàn)形式，如、民歌戲曲、工藝制品、史料族譜等，這些體裁多樣、面貌多元的文化類型，在廣播、電視、報(bào)刊等單一特質(zhì)媒體上往往難以全面呈現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的融合集成的特性，更有利于這些元素的多面展示，這無形中也改變了對(duì)臺(tái)宣傳僅靠信息傳播的單一模式，豐富了對(duì)臺(tái)宣傳的手段和形式。如：天下媽祖網(wǎng)、中國船政文化網(wǎng)、漳臺(tái)族譜對(duì)接網(wǎng)等等，都是依據(jù)五緣文化的不同側(cè)面和不同重點(diǎn)設(shè)置的專門類網(wǎng)站，對(duì)閩臺(tái)之間五緣文化的弘揚(yáng)，凝聚兩岸同胞情感和深化兩岸文化交流都發(fā)揮了較好的實(shí)踐功能。
二、發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，提升五緣文化影響力
網(wǎng)絡(luò)傳播具有無遠(yuǎn)弗屆、天然落地和快速到達(dá)的特點(diǎn)，能有效突破信息屏障，其具有的高度參與性和互動(dòng)性，更遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)媒介。在文化媒介化程度日趨提高的今天，借助網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，開展對(duì)臺(tái)五緣文化宣傳勢在必行、空間廣闊、前景可期。
（一）網(wǎng)絡(luò)傳播覆蓋面廣，不受時(shí)空限制，可隨時(shí)點(diǎn)擊，能有效增強(qiáng)五緣文化的滲透力
網(wǎng)絡(luò)宣傳不受時(shí)間、地域和空間的限制，高效，傳播迅速，全球到達(dá)，克服了傳統(tǒng)媒體在傳播過程中的種種局限，加快了信息供給速度和覆蓋領(lǐng)域。另外，網(wǎng)絡(luò)信息可以海量長期存在、隨時(shí)點(diǎn)擊，并能夠通過系統(tǒng)鏈接和人為轉(zhuǎn)帖的方式實(shí)現(xiàn)二次傳播，大大提升了信息的生命力和傳播力，這些與生俱來的優(yōu)勢，可為五緣文化的廣泛、有效傳播提供一雙“隱形的翅膀”，全面增強(qiáng)其滲透力。
（二）網(wǎng)絡(luò)傳播形式多樣，能有效增強(qiáng)五緣文化的影響力
網(wǎng)絡(luò)信息傳播渠道多樣，可以通過電子郵件、即時(shí)通信和網(wǎng)絡(luò)電話等實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，也可通過BBS網(wǎng)上論壇，網(wǎng)絡(luò)聊天室等實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)群的傳播，更可以通過微博、手機(jī)等新興方式實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)面的傳播。另外，網(wǎng)絡(luò)上的信息形態(tài)多樣，不僅有大量的文字信息，還有照片、歌曲、影視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)游戲等多媒體信息。這在一定程度上為各類文化信息的傳播提供了可資利用眾多形式手段，可全面呈現(xiàn)五緣文化的各種形態(tài)、各個(gè)表現(xiàn)形式，并進(jìn)而擴(kuò)大其影響力。
（三）網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)性強(qiáng)，能有效增強(qiáng)五緣文化的吸引力
傳統(tǒng)媒體主要以推送的方式進(jìn)行單向度信息傳播，受眾對(duì)信息的反饋力弱，媒體很難及時(shí)、大量地接收到反饋。而網(wǎng)絡(luò)傳播提高了受眾對(duì)信息的反饋力，可以通過用戶訪問量和點(diǎn)擊率來衡量傳播效果，便于及時(shí)校正宣傳議題，控制宣傳方向，占得輿論先機(jī)，贏得話語主動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)媒體還具有開放性和交互性強(qiáng)的優(yōu)勢，博客、微博、論壇等平臺(tái)的建立發(fā)展，大大降低了網(wǎng)民發(fā)表見解觀點(diǎn)、表達(dá)個(gè)人意愿的“門檻”，為網(wǎng)民提供了一個(gè)多元化的輿論空間，使信息傳播更加開放化、平民化、自由化、透明化。在對(duì)五緣文化的傳播過程中，如能較好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)，將受眾本身具有的文化因子和個(gè)性創(chuàng)意調(diào)動(dòng)起來，就可全面增強(qiáng)其鮮活力和吸引力。
（四）網(wǎng)絡(luò)傳播受眾以中青年為主，可有效增強(qiáng)五緣文化的傳承性
據(jù)臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)信息中心（TWNIC）2011年7月公布的《2011年臺(tái)灣寬帶網(wǎng)絡(luò)使用調(diào)查報(bào)告》，臺(tái)灣地區(qū)上網(wǎng)人口約有1695萬，超過臺(tái)灣地區(qū)人口的70%，12歲以上的上網(wǎng)民眾有1539萬，12～34歲的上網(wǎng)民眾在95%以上。網(wǎng)絡(luò)傳播受眾以中青年為主的特點(diǎn)，是對(duì)傳播媒體的有效補(bǔ)充。對(duì)文化的傳播而言，中青年更是要努力爭取的對(duì)象，因?yàn)橹星嗄晁枷牖钴S、開放，更容易接受新鮮文化的刺激，對(duì)傳統(tǒng)文化存有叛逆心理，特別是對(duì)臺(tái)灣地區(qū)而言，經(jīng)過長期“”和西方意識(shí)形態(tài)教育，中青年的國家認(rèn)同、民族認(rèn)同混亂。在這種情況下，五緣文化可以借助文化心理上親近感，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播的易于接受性，進(jìn)一步爭取中青年的理解認(rèn)可，有效增強(qiáng)五緣文化的傳承性，增進(jìn)他們對(duì)祖國大陸的認(rèn)同和好感。
三、借力五緣文化，加強(qiáng)對(duì)臺(tái)網(wǎng)絡(luò)宣傳
近年來，有學(xué)者陸續(xù)提出“五緣文化力”、“閩臺(tái)五緣文化軟實(shí)力”概念，強(qiáng)調(diào)五緣文化的紐帶作用和其所具有的親和力、凝聚力、協(xié)同力，創(chuàng)新力、影響力。就對(duì)臺(tái)網(wǎng)絡(luò)宣傳而言，借力五緣文化，有效增強(qiáng)對(duì)臺(tái)宣傳效果，是一個(gè)現(xiàn)實(shí)而重要的課題。
（一）立足五緣文化凝聚力，深化主題感召
五緣文化是一種基于人際、人物之間的情感文化，具有很強(qiáng)的歸屬感和凝聚力。在對(duì)臺(tái)網(wǎng)絡(luò)宣傳中，要注重對(duì)五緣文化凝聚力的運(yùn)用和發(fā)掘，將臺(tái)灣民眾對(duì)五緣文化的歸屬感，向中華文化的精神家園引導(dǎo)，深化他們的民族認(rèn)同，用中華民族偉大復(fù)興的崇高目標(biāo)感召和激勵(lì)對(duì)祖國和平統(tǒng)一的認(rèn)同和支持。對(duì)各類選題的主題設(shè)計(jì)，要本著有利于鞏固深化兩岸關(guān)系和平發(fā)展，貼近島內(nèi)民眾文化需求和審美情趣，強(qiáng)化島內(nèi)民眾民族文化認(rèn)同為原則，強(qiáng)化民族復(fù)興的使命感，深化主題感召。
（二）突出五緣文化親和力，增強(qiáng)內(nèi)容吸引
五緣文化在兩岸民眾間具有天然親和力，以其為傳播內(nèi)容和媒介載體，可有效淡化宣傳色彩，易于接受。在對(duì)臺(tái)網(wǎng)絡(luò)宣傳過程中，可以充分挖掘五緣文化的素材資源，精心打造信息內(nèi)容，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳的親和力、滲透力和影響力。如：可以發(fā)揮山水名勝、文化古跡在閩臺(tái)兩地間的認(rèn)同，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，為兩地旅游界搭建旅游合作信息平臺(tái)，宣傳兩地的旅游資源和政策，實(shí)現(xiàn)旅游資訊的互通共享。也可將閩臺(tái)地緣文化資源以圖片、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)影視等形式呈獻(xiàn)給兩岸網(wǎng)民，在共同分享兩地自然風(fēng)光和文化古跡中達(dá)到凝聚感情的目的。
（三）發(fā)揮五緣文化影響力，爭取基層受眾
五緣文化在社會(huì)基層民眾中具有不可忽視的影響作用，是不少草根民眾的心理寄托和精神家園。目前，臺(tái)灣鄉(xiāng)村地區(qū)寬帶的普及率已為世界第一，臺(tái)灣民眾平均每天花近1.3個(gè)小時(shí)上網(wǎng)[2]。如此高的平臺(tái)普及率和接觸率，為對(duì)臺(tái)網(wǎng)絡(luò)宣傳提供了良好條件。
（四）借助五緣文化創(chuàng)新力，革新宣傳形式
五緣文化的創(chuàng)新力，源于閩臺(tái)海洋文化的拼搏進(jìn)取精神和開放融合的博懷[1]。要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播融合創(chuàng)新的特點(diǎn)，運(yùn)用先進(jìn)的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不斷拓展宣傳手段。要注重將歷史、風(fēng)俗等文化元素嵌入到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電子圖書、視頻節(jié)目、動(dòng)漫作品、網(wǎng)絡(luò)游戲等傳播載體之中，打造立體化、娛樂化的文化宣傳平臺(tái)，通過形象直觀、寓教于樂的方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化在潛移默化中的深層次滲透，轉(zhuǎn)變臺(tái)灣民眾對(duì)五緣文化的認(rèn)知和接受態(tài)度，以新鮮的形式吸引并影響受眾。
（五）運(yùn)用五緣文化協(xié)同力，形成系統(tǒng)傳播
五緣文化是閩臺(tái)之間的文化大交集，是一個(gè)具有很強(qiáng)協(xié)同力的文化系統(tǒng)。要充分發(fā)揮它的整體推動(dòng)力，調(diào)動(dòng)各種各類資源，形成對(duì)臺(tái)宣傳的強(qiáng)大合力。要加強(qiáng)中央與地方，官方與民間，專業(yè)與非專業(yè)網(wǎng)站的平臺(tái)協(xié)同、資源互通、優(yōu)勢互補(bǔ)。要充分吸納外部力量，借助研究機(jī)構(gòu)、文化學(xué)者的外腦智慧，合辦專題專欄、共同組織活動(dòng)，活化內(nèi)容，打造精品。要抓住當(dāng)前兩岸關(guān)系大交流、大合作、大發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，加強(qiáng)與島內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)合作，借船出海、借梯上樓、借口發(fā)聲，實(shí)現(xiàn)大范圍、大規(guī)模入島，形成輿論聲勢，深化宣傳效果。
參考文獻(xiàn)：
摘要加強(qiáng)全社會(huì)安全生產(chǎn)宣傳教育工作，是凝聚安全發(fā)展共識(shí)、提高全民安全素質(zhì)、推進(jìn)安全生產(chǎn)社會(huì)共治的重要舉措，對(duì)于有效防范遏制重特大事故、繼續(xù)減少事故總量、進(jìn)一步提高人民群眾的職業(yè)安全感具有十分重要的意義。
關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)新媒體 安全生產(chǎn)宣教 “互聯(lián)網(wǎng)+”
為深入開展安全生產(chǎn)宣傳教育，傳統(tǒng)媒體作為黨和政府的“喉舌”發(fā)揮著主流導(dǎo)向作用，成為了安全生產(chǎn)宣傳的有力陣地。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)這一新興媒體的迅猛發(fā)展，媒介形態(tài)極大豐富，輿論環(huán)境復(fù)雜多變，微博、微信、博客、論壇、社交網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)新興媒體蓬勃發(fā)展，為安全生產(chǎn)宣傳教育工作提供了新平臺(tái)、新機(jī)遇，安全生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)宣傳教育工作面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
中國的“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)從方方面面滲透入了每一個(gè)中國人的生活之中，網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)在于互聯(lián)，信息的價(jià)值在于互通。互聯(lián)網(wǎng)新媒體已日漸成長為一個(gè)集信息、觀點(diǎn)、民意為一身的輿論平臺(tái)，正急遽改變著人們的思維方式、價(jià)值觀念和精神世界，成為當(dāng)前極為重要的安全生產(chǎn)宣傳渠道。因此，如何更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體作用和優(yōu)勢，進(jìn)一步開展安全生產(chǎn)宣傳教育工作，具有重要意義。
一、當(dāng)前安全生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)宣傳教育工作存在的問題
（一）宣傳教育形式缺乏創(chuàng)新
創(chuàng)新性和交互性是網(wǎng)絡(luò)媒體的基本特質(zhì)。但當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)宣傳教育的表現(xiàn)形式缺乏創(chuàng)新，宣教手段過于單調(diào)，尚未調(diào)動(dòng)各級(jí)安監(jiān)部門建立網(wǎng)上直播、互動(dòng)訪談、官方微博等靈活多樣的宣教形式，無法生動(dòng)直觀、高效便捷地向社會(huì)公眾提供安全生產(chǎn)監(jiān)管監(jiān)察重點(diǎn)政策、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、重要活動(dòng)、事故處置、應(yīng)急搶險(xiǎn)、為民服務(wù)等信息；同時(shí)，尚未建立與主流媒體的網(wǎng)上協(xié)同互動(dòng)機(jī)制，缺少與傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)民群體的交流溝通，造成宣傳教育工作浮于表面，不能貼近和深入群眾。
（二）對(duì)新媒體認(rèn)識(shí)不足，缺乏必要的培訓(xùn)教育
在當(dāng)今新媒體時(shí)代，了解和學(xué)會(huì)運(yùn)用新媒體是政府和企業(yè)工作人員應(yīng)當(dāng)具備的基本素養(yǎng)，但由于缺少必要的培訓(xùn)教育，當(dāng)前安全生產(chǎn)監(jiān)管監(jiān)察隊(duì)伍對(duì)新媒體認(rèn)識(shí)普遍不足，新媒體素養(yǎng)不夠，給宣傳教育工作帶來障礙。
二、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展安全生產(chǎn)宣傳教育的優(yōu)勢
雖然，我國當(dāng)前安全生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)宣傳教育工作還存在這樣那樣的問題，但是不可否認(rèn)“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)安全生產(chǎn)宣傳教育工作的重要性，已經(jīng)越來越被各級(jí)安監(jiān)部門和企業(yè)所重視。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體開展安全生產(chǎn)宣傳教育歸納起來主要有以下三大優(yōu)勢：
（一）有利于提高安全生產(chǎn)宣傳教育的普及率
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡稱為《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，相當(dāng)于歐洲人口總量，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%。中國網(wǎng)民95.1%用手機(jī)上網(wǎng)。這組數(shù)字說明了網(wǎng)絡(luò)在我國的普及速度日益加快，普及程度越來越高，網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)社會(huì)生活的影響力不斷增強(qiáng)。鑒于網(wǎng)絡(luò)傳播不可估量的影響力，將網(wǎng)絡(luò)媒體特別是手機(jī)移動(dòng)客戶端引入安全生產(chǎn)宣傳教育工作無疑將取得事半功倍的效果。
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長起來的80、90后成為主力勞動(dòng)群體，而年輕一代對(duì)于提高精神文化需求的希望越來越迫切。智能手機(jī)已經(jīng)成為生活必備物品，工作、生活和娛樂活動(dòng)都離不開網(wǎng)絡(luò)。WiFi網(wǎng)絡(luò)的使用成為企業(yè)員工剛需，把安全生產(chǎn)宣傳內(nèi)容融入手機(jī)文化，不僅能提高員工文化生活體驗(yàn)，還有助于提升企業(yè)安全生產(chǎn)管理服務(wù)水平。
（二）有利于擴(kuò)大安全生產(chǎn)宣傳教育的廣度和深度
各級(jí)安監(jiān)部門也越來越重視利用網(wǎng)絡(luò)宣傳快速、及時(shí)、信息量大、宣傳面廣等特點(diǎn)加強(qiáng)安全生產(chǎn)宣教和培訓(xùn)工作，不斷拓寬網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)作為安全生產(chǎn)宣傳主陣地、主渠道的輿論引導(dǎo)作用。
安監(jiān)部門可以利用門戶網(wǎng)站，及時(shí)地、全面地最新安全生產(chǎn)工作信息，定期更新安全文化知識(shí)，使群眾對(duì)安全生產(chǎn)工作有全方位的了解；還可以在政府網(wǎng)站中設(shè)立安全生產(chǎn)子欄目，風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、防范措施、事故處置結(jié)果等相關(guān)內(nèi)容，提高群眾事故防范能力；還可以利用本地主流媒體優(yōu)勢時(shí)時(shí)安全信息，提高居民安全意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)傳播自由、快捷的特點(diǎn)，可以輕易做到即時(shí)滾動(dòng)各類新聞。利用網(wǎng)絡(luò)開展安全生產(chǎn)宣傳教育，具有更大的靈活性，人們只要愿意，隨時(shí)都可以利用網(wǎng)絡(luò)來學(xué)習(xí)安全生產(chǎn)知識(shí)，參加安全生產(chǎn)宣傳教育活動(dòng)。
企業(yè)可以充分運(yùn)用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+安全生產(chǎn)”信息平臺(tái)，將大家喜聞樂見、易于接受的安全生產(chǎn)宣傳教育內(nèi)容和安全常識(shí)等以漫畫和圖解的方式，嵌入到WiFi設(shè)備中，搭建企業(yè)宣傳教育平臺(tái)，利用職工的碎片化時(shí)間，采用靈活多樣、易看、易學(xué)、易懂的形式M行宣教，引導(dǎo)職工利用手機(jī)上網(wǎng)瀏覽學(xué)習(xí)，從而便于接受，擴(kuò)大宣傳受眾面，擴(kuò)大宣傳教育的廣度和深度。
（三）有利于增強(qiáng)安全生產(chǎn)宣傳教育的互動(dòng)性
關(guān)鍵詞：新媒體；品牌宣傳；搜索引擎；企業(yè)
一、前言
新媒體時(shí)代下，知識(shí)的傳播，文化的流通，是新時(shí)代的特點(diǎn)。新媒體時(shí)代的發(fā)展，對(duì)信息的宣傳非常有利。新媒體時(shí)代打破了傳統(tǒng)宣傳模式的局限性，直接與消費(fèi)者進(jìn)行聯(lián)系，避免宣傳過程中，品牌信息的丟失，節(jié)約宣傳成本。傳統(tǒng)宣傳模式下，主要采用人力宣傳，報(bào)刊文字等宣傳方式，消費(fèi)者僅能看見產(chǎn)品基礎(chǔ)信息，無法對(duì)產(chǎn)品更深入的了解。在新媒體時(shí)代下，品牌宣傳的手段，主要是通過網(wǎng)絡(luò)，一則信息的，瞬間可以傳播到全國各地，消費(fèi)者可以根據(jù)搜索引擎對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行搜索，從而了解產(chǎn)品的功能特性，以及產(chǎn)品的企業(yè)背景。新媒體時(shí)代下，企業(yè)品牌競爭激烈，有效的進(jìn)行品牌宣傳，可使品牌更具有競爭實(shí)力。有效的企業(yè)品牌宣傳，不僅可以為企業(yè)帶來大量的客戶，還可以將消費(fèi)者，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放品劢z，品牌粉絲以自身為基礎(chǔ)，可以再次為品牌進(jìn)行宣傳。新媒體時(shí)代的到來，對(duì)于企業(yè)來說是機(jī)遇，強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)宣傳媒介，是將品牌推向市場的關(guān)鍵。
二、新媒體時(shí)代下企業(yè)品牌宣傳
（一）新媒體時(shí)代下品牌宣傳思維
品牌是企業(yè)的代表，品牌可以用文字或者圖案表示，是企業(yè)被大眾熟知的標(biāo)識(shí)符。有效的進(jìn)行企業(yè)品牌推廣，不僅能夠提高企業(yè)的知名度，還能為企業(yè)帶來巨大的客戶群體。當(dāng)今社會(huì)是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，新媒體的誕生，使得企業(yè)品牌宣傳方式多樣化。新媒體是組合詞語，其是雜志、報(bào)刊、廣播、電視、電腦、手機(jī)等媒體方式組合起來的新概念。新媒體通過網(wǎng)絡(luò)的方式，向群眾傳達(dá)各種信息，起到宣傳作用。新媒體的宣傳具有廣泛性、普遍性、全面性，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f，新媒體即是數(shù)字媒體。企業(yè)品牌宣傳要順應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)覆蓋了整個(gè)社會(huì)，手機(jī)已是人民群眾的必備物品，利用好新媒體進(jìn)行品牌宣傳，可以將品牌信息精準(zhǔn)的傳達(dá)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者留下深刻的印象。運(yùn)用新媒體進(jìn)行品牌宣傳，可以有效的將品牌與消費(fèi)者進(jìn)行連接，減少中間環(huán)節(jié)，降低品牌宣傳的成本，避免品牌在宣傳過程中信息丟失。在新媒體時(shí)代下進(jìn)行品牌宣傳，能夠在較短的時(shí)間內(nèi)得到受益，品牌信息能夠大面積的傳播，有利于企業(yè)占有市場。在新媒體時(shí)代下，企業(yè)品牌的營銷思維，要符合時(shí)代的要求，要跟上新媒體的步伐，利用新媒體的傳播優(yōu)勢，采取有效的方式進(jìn)行品牌宣傳。新媒體營銷，作為一種新的宣傳方式，越來越備受關(guān)注，其是建立在互聯(lián)網(wǎng)模式下新型營銷策略，是企業(yè)整體品牌宣傳的重要戰(zhàn)略手段。企業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，主要取決于企業(yè)的市場占有量，新媒體時(shí)代，品牌宣傳思維的變化，是企業(yè)快速占有市場的關(guān)鍵[1]。
（二）新媒體時(shí)代下品牌宣傳的變化
世界上眾多知名品牌的命名，基本是根據(jù)創(chuàng)始人的名字進(jìn)行命名，例如王致和、李寧、肯德基、路易.威登等，皆是以創(chuàng)始人名字作為品牌名稱。形成這種品牌命名現(xiàn)象的原因，主要是基于當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景、文化、通訊、以及傳播并不發(fā)達(dá)。例如王致和豆乳，其家里祖孫三代都做豆乳生意，提到王致和都知道王致和豆乳，味道鮮美信譽(yù)良好，久而久之王致和豆乳自然就成了企業(yè)品牌。但隨著時(shí)代的發(fā)展，通訊傳播加速，信息傳播速度加快，傳播范圍擴(kuò)大，產(chǎn)品可以不再依靠個(gè)人背景，或者企業(yè)背景進(jìn)行命名，而是根據(jù)自身的特點(diǎn)優(yōu)勢，來進(jìn)行品牌命名。新媒體時(shí)代下，企業(yè)品牌命名可以依據(jù)法律形式，商業(yè)形式，社會(huì)道德形式進(jìn)行自我保護(hù)。新媒體時(shí)代的品牌營銷，后來居上，眾多新型的企業(yè)品牌，利用新媒體的宣傳方式，快速的追上百年企業(yè)品牌的宣傳水平，導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因，是新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)宣傳的普遍性。新媒體時(shí)代下的品牌宣傳，打破傳統(tǒng)營銷模式下的地域障礙，不再是金字塔式分層效應(yīng)，而是扁平式發(fā)展。企業(yè)品牌營銷，需要滿足各層次消費(fèi)者的需求，在降低宣傳成本的條件下，保障品牌宣傳質(zhì)量，同時(shí)保護(hù)消費(fèi)者利益，是品牌長期發(fā)展的基本條件。新媒體時(shí)代下，信息宣傳的普遍性，使得同種產(chǎn)品多N品牌，市場競爭力越來越強(qiáng)。消費(fèi)者對(duì)品牌的承認(rèn)度，加入其自身情感，因此產(chǎn)生了品牌粉絲。品牌粉絲是龐大的消費(fèi)群體，是品牌的主要追求者。例如蘋果手機(jī)，對(duì)現(xiàn)在的消費(fèi)者而言，使用蘋果手機(jī)，已經(jīng)不僅僅是因其先進(jìn)的功能，而是時(shí)尚需要，優(yōu)越的代表，這便是品牌宣傳帶來的粉絲效益。新媒體時(shí)代下，企業(yè)品牌的宣傳也在不斷變化，適應(yīng)時(shí)代趨勢的宣傳方式，是一個(gè)品牌成功的標(biāo)準(zhǔn)[2]。
（三）新時(shí)代下品牌宣傳的核心
新媒體時(shí)代下的品牌宣傳，利用新媒體作為傳播媒介進(jìn)行信息傳播，向消費(fèi)者展現(xiàn)企業(yè)品牌的背景文化。品牌的核心價(jià)值，是取得消費(fèi)者信任的關(guān)鍵，品牌的背景文化，體現(xiàn)出企業(yè)的發(fā)展歷程。例如蘋果手機(jī)的創(chuàng)始人喬布斯，經(jīng)過多次創(chuàng)業(yè)，多番實(shí)驗(yàn)，歷經(jīng)多次失敗，最終取得成功。成功之后不久便離開人世，雖然喬布斯離世，卻開創(chuàng)了世界手機(jī)第一品牌。這便是企業(yè)品牌的核心價(jià)值，優(yōu)秀的品牌歷史，能夠在網(wǎng)上博得過億的點(diǎn)擊量，為企業(yè)帶來過億的品牌宣傳。企業(yè)品牌的核心，同時(shí)具有紀(jì)念意義，比如品牌創(chuàng)始人的生日，或者品牌的周年紀(jì)念日，都是進(jìn)行新產(chǎn)品推出的好時(shí)機(jī)，也為促進(jìn)消費(fèi)者購買提高理由。品牌宣傳的核心也包括心里營銷，這種營銷方法是采用得民心的手段，進(jìn)行品牌宣傳。比如企業(yè)品牌對(duì)災(zāi)區(qū)進(jìn)行捐款，所做的慈善活動(dòng)，都是企業(yè)品牌的宣傳方式。根據(jù)事實(shí)證明，往往對(duì)慈善事業(yè)貢獻(xiàn)多的企業(yè)，更受大眾偏愛。新媒體時(shí)代下，企業(yè)品牌核心價(jià)值，對(duì)品牌的宣傳起到促進(jìn)作用，同時(shí)是品牌推廣必要的活動(dòng)。
三、新媒體時(shí)代下品牌宣傳的特點(diǎn)
（一）移動(dòng)設(shè)備的廣泛應(yīng)用加速信息宣傳
新媒體時(shí)代的發(fā)展，離不開網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)。現(xiàn)進(jìn)社會(huì)的人民群眾，普遍通過通信設(shè)備來獲取信息。網(wǎng)絡(luò)傳播信息的渠道主要有，社交軟件、博客、網(wǎng)絡(luò)游戲、視頻廣告、微信、網(wǎng)絡(luò)購物商場、搜索引擎、數(shù)字雜志報(bào)紙、手機(jī)信息、移動(dòng)電視等方式，這種有線與無線的傳播方式，我們稱之為新媒體。當(dāng)今社會(huì)是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，日常生活離不開網(wǎng)絡(luò)，電腦手機(jī)是信息交流的主要方式。重大事件的發(fā)生，通過網(wǎng)絡(luò)的傳播，會(huì)瞬間傳達(dá)給全國人民，這便是網(wǎng)絡(luò)信息傳播的驚人速度。新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)購物，網(wǎng)絡(luò)交電話、物業(yè)費(fèi)、手機(jī)費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)操作已經(jīng)逐漸取代現(xiàn)實(shí)操作。隨著移動(dòng)設(shè)備的普遍使用，網(wǎng)絡(luò)品牌宣傳效果驚人，一則廣告的，瞬間便可遍布全國網(wǎng)絡(luò)，使用通訊設(shè)備的人民群眾，瞬間可通過網(wǎng)絡(luò)接受到品牌信息。新媒體時(shí)代下的宣傳方式眾多，網(wǎng)絡(luò)宣傳更具優(yōu)勢，基于人民群眾廣泛使用通訊設(shè)備特點(diǎn)，網(wǎng)民瀏覽新聞網(wǎng)頁、觀看最新資訊，已經(jīng)是當(dāng)今網(wǎng)民必做的事情。企業(yè)品牌以廣告的形式進(jìn)行宣傳，品牌信息能夠有效的傳達(dá)到網(wǎng)民，從根本上起到宣傳作用。通過網(wǎng)絡(luò)的形式進(jìn)行品牌宣傳，能夠使消費(fèi)者更加全面的了解產(chǎn)品信息，提高對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知度，保證品牌宣傳的有效性[3]。
（二）新媒體對(duì)于品牌宣傳的作用
新媒體具有高效的品牌宣傳效果，新媒體具有時(shí)代性，時(shí)尚性，是比較前衛(wèi)的宣傳模式，多受青年人、白領(lǐng)、學(xué)會(huì)等的喜愛。新媒體是一種時(shí)尚的宣傳方式，更適合具有高購買能力的消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)的沖動(dòng)性與主動(dòng)性。消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)，首先考慮的是產(chǎn)品的質(zhì)量，普遍傾向于看見實(shí)物，同時(shí)相信他人的購買意見，也會(huì)根據(jù)自身的使用情況，利用新媒體進(jìn)行傳播，幫助企業(yè)品牌進(jìn)行宣傳。新媒體在品牌宣傳時(shí)，要適應(yīng)品牌自身特點(diǎn)，使消費(fèi)者在心里上對(duì)品牌有一定程度的認(rèn)知。品牌是一個(gè)企業(yè)的核心，通過新媒體進(jìn)行宣傳，可以提高企業(yè)品牌的知名度，促進(jìn)企業(yè)品牌的發(fā)展。
（三）新媒體時(shí)代提高了品牌宣傳效果
利用新媒體進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳，對(duì)企業(yè)品牌的精準(zhǔn)定位至關(guān)重要。企業(yè)在塑造品牌時(shí)，要考慮企業(yè)的背景文化，社會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀，消費(fèi)者目前需求，潮流趨勢的發(fā)展，這些都是影響品牌成功塑造的關(guān)鍵。新媒體時(shí)代宣傳與傳統(tǒng)宣傳模式相比，新媒體更具有信息傳播的快捷性、廣泛性，因此企業(yè)品牌的改進(jìn)與創(chuàng)新要適應(yīng)新媒體的發(fā)展。中國的百年企業(yè)，在新媒體時(shí)代下的今天，都在進(jìn)行著傳統(tǒng)宣傳模式到新媒體宣傳模式的轉(zhuǎn)變，不斷更新?lián)Q代，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，是企業(yè)品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。總體來說，新媒體時(shí)代提高了企業(yè)品牌的宣傳效果[4]。
四、新媒體時(shí)代下的企業(yè)品牌管理
（一）企業(yè)品牌的精準(zhǔn)定位
基于消費(fèi)者對(duì)同種產(chǎn)品不同品牌的認(rèn)可度不同，企業(yè)對(duì)品牌的定位是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。品牌是企業(yè)的競爭力來源，是企業(yè)的無形財(cái)產(chǎn)。企業(yè)在塑造自己品牌的時(shí)候，要標(biāo)新立異，迎合消費(fèi)者的需求，給消費(fèi)者營造更加溫馨的氛圍，有利于品牌的宣傳，提高品牌的知名度。企業(yè)品牌的精準(zhǔn)定位，是企業(yè)長期發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)品牌一旦確立，便不可改變，一個(gè)知名品牌，改變名稱，會(huì)使品牌的知名度歸零，給消費(fèi)者帶來誤解，因此企業(yè)品牌的精準(zhǔn)定位，是十分重要的。在新媒體時(shí)代下，企業(yè)在進(jìn)行品牌宣傳時(shí)，應(yīng)該將傳統(tǒng)宣傳模式與新媒體相結(jié)合，更好的突出企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)越性，加大宣傳力度，通過宣傳，使消費(fèi)者了解到產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，以及企業(yè)的核心價(jià)值。企業(yè)品牌的宣傳，可以使消費(fèi)者對(duì)品牌了解、熟悉、擁護(hù)、忠心、粉絲，品牌宣傳做到以上五點(diǎn)，便是企業(yè)品牌的成功。
（二）符合新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)宣傳
在新媒體時(shí)代下企業(yè)品牌宣傳，需要符合網(wǎng)絡(luò)宣傳模式。新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)宣傳模式，多種多樣，從眾多的競爭品牌中脫穎而出，是企業(yè)品牌宣傳的關(guān)鍵。新時(shí)代媒體下，能夠采取對(duì)應(yīng)的政策，更好的對(duì)自己的品牌進(jìn)行宣傳。企業(yè)品牌的宣傳，也需要遵循一定的規(guī)則，注重保持品牌本身特色，注重企業(yè)文化，注重情感等。企業(yè)品牌是企業(yè)成功的關(guān)鍵，品牌的信譽(yù)度代表著企業(yè)的信譽(yù)度，塑造一個(gè)良好的品牌，就是為企業(yè)樹立一個(gè)良好的形象。企業(yè)品牌通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，可以迅速的傳達(dá)到消費(fèi)者，避免復(fù)雜的中間環(huán)節(jié)，消費(fèi)者對(duì)于品牌的了解，可以通過搜索引擎直接搜索，從而建立品牌與消費(fèi)者之間的直接聯(lián)系。符合新時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)宣傳，可以提高企業(yè)品牌的知名度，增加企業(yè)產(chǎn)品營銷數(shù)量，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。
（三）注重企業(yè)品牌創(chuàng)新與管理
在新媒體時(shí)代下，企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳，需要有獨(dú)特的宣傳模式，建立符合自身?xiàng)l件的宣傳模式，是企業(yè)成功的基礎(chǔ)。企業(yè)需要吸收新的宣傳管理概念，不斷完善更新，促進(jìn)企業(yè)與消費(fèi)者的溝通，建立穩(wěn)定的客戶關(guān)系。品牌的創(chuàng)新與管理，主要包括倆方面：一是專業(yè)的管理者進(jìn)行品牌管理，根據(jù)自身企業(yè)品牌的特點(diǎn)，打造適合品牌的宣傳模式，從而進(jìn)行宣傳。培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的宣傳團(tuán)隊(duì)，培訓(xùn)專業(yè)的營銷知識(shí)，可以有效的利用新媒體，作為宣傳的媒介，大力的進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳。二是制訂合理的品牌宣傳計(jì)劃，打造適合品牌特性的，品牌宣傳方案。依據(jù)當(dāng)下社會(huì)的時(shí)尚潮流，以滿足消費(fèi)者需求為目的，規(guī)劃企業(yè)品牌的未來發(fā)展。企業(yè)品牌的宣傳策略，要有目的性，明_傳統(tǒng)宣傳模式與新媒體宣傳的分工，將倆種宣傳模式相結(jié)合，更好的進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳。企業(yè)品牌管理，要注重宣傳團(tuán)隊(duì)的整體合作性，好的品牌不是靠個(gè)人，靠的是整體的力量，部門的優(yōu)勢體現(xiàn)在互利共贏。新媒體時(shí)代，企業(yè)品牌的宣傳，各部門的相互協(xié)作是至關(guān)重要的，企業(yè)需要調(diào)動(dòng)員工的積極性，發(fā)揮個(gè)人潛力，百分百的熱情投入到工作中，才能成功的進(jìn)行品牌宣傳。比如銷售部門可以根據(jù)產(chǎn)品的銷量，消費(fèi)者的意見，直接反饋產(chǎn)品信息，根據(jù)產(chǎn)品信息加以改善，滿足消費(fèi)者需求，從而確保企業(yè)發(fā)展。企業(yè)品牌宣傳需要強(qiáng)大的執(zhí)行力度，保障消費(fèi)者滿意，員工的認(rèn)可，形成強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢。企業(yè)注重品牌的創(chuàng)新與管理，是在新媒體時(shí)代下有效進(jìn)行品牌宣傳的基礎(chǔ)。
五、利用小媒體進(jìn)行品牌宣傳的優(yōu)勢
（一）網(wǎng)絡(luò)搜索的優(yōu)勢
新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人民生活的重要工具，網(wǎng)絡(luò)交易逐漸替代現(xiàn)實(shí)交易。利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行工作，開展業(yè)余生活，是現(xiàn)代社會(huì)普遍的生活方式。搜索引擎是網(wǎng)絡(luò)的主要利用工具，利用搜索引擎，能夠快速解決日常工作中的問題。由于搜索引擎中存在較大的庫戶資源，因此在網(wǎng)頁中投放廣告，能夠大范圍的進(jìn)行品牌宣傳。網(wǎng)絡(luò)搜索是全球性質(zhì)的，地區(qū)發(fā)生的新聞，放到網(wǎng)上，可以迅速的傳播到全國各大網(wǎng)站，瞬間消息便遍布世界。利用網(wǎng)絡(luò)搜索進(jìn)行品牌宣傳，可以降低宣傳成本，最大規(guī)模的進(jìn)行品牌宣傳。在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)搜索是人們每天都會(huì)操作的事情，品牌在網(wǎng)頁上的宣傳，會(huì)被不停的重復(fù)觀看，有利于消費(fèi)者提高對(duì)品牌的熟悉度，促進(jìn)品牌的有效宣傳。
（二）微博宣傳的便捷
新媒體時(shí)代下，微博是比較標(biāo)志性的宣傳媒介。頭條新聞的發(fā)生，微博會(huì)在第一時(shí)間更新。微博作為新媒體時(shí)代傳播媒介，具有較大的庫戶資源，在新媒體時(shí)代中，具有信息傳播的主導(dǎo)作用。例如羅永浩投訴西門子企業(yè)事件，微博最先報(bào)道，之后央視等媒體進(jìn)行大量報(bào)道。據(jù)調(diào)查表明，中國一半以上的新聞最先報(bào)道來自于微博，隨后被各大媒體放大。企業(yè)品牌宣傳，應(yīng)積極主動(dòng)的配合媒介，與企業(yè)相關(guān)的正能量信息，為品牌營造良好的信譽(yù)，加強(qiáng)品牌宣傳，提高品牌知名度。企業(yè)通過微博等媒體，適時(shí)的報(bào)道公益活動(dòng)，企業(yè)文化等內(nèi)容，可以提高企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象。企業(yè)可以通過微博群、qq群等，與客戶建立聯(lián)系，時(shí)實(shí)的收集客戶信息，以及客戶動(dòng)態(tài)，更好的了解客戶需求，對(duì)客戶進(jìn)行維護(hù)與引導(dǎo)，從而進(jìn)行品牌宣傳。例如肯德基員工，在洗碗池小便事件，被報(bào)道之后，引起廣泛關(guān)注，肯德基相關(guān)門店也對(duì)工作人員進(jìn)行處理，并公開道歉。通過媒體機(jī)制，保護(hù)公眾安全，維護(hù)公眾利益，是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的新特點(diǎn)。微博宣傳的便捷，為企業(yè)品牌宣傳帶來巨大效益，為企業(yè)節(jié)省大量廣告成本。
（三）企業(yè)自我媒體的有效管理
新媒體時(shí)代下，隨著網(wǎng)絡(luò)的流行，企業(yè)也開始利用網(wǎng)絡(luò)途徑，進(jìn)行企業(yè)文化的傳播，從而達(dá)到品牌宣傳的效果。企業(yè)以公司名義建立官方微博，在微博上面更新狀態(tài)，發(fā)表意見，免費(fèi)的為自己進(jìn)行宣傳。企業(yè)對(duì)自身傳播媒體的有效管理，為品牌進(jìn)行有效宣傳的同時(shí)，也傳播了企業(yè)文化，展現(xiàn)品牌的核心價(jià)值。在新媒體時(shí)代，企業(yè)品牌的有效宣傳，需要將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，而不是互相制約。利用小媒體進(jìn)行品牌宣傳，宣傳效果是非常優(yōu)質(zhì)的，小媒體普遍被人們應(yīng)用，屬于日常生活的一部分。而對(duì)小媒體的有效管理，可以更好的促進(jìn)企業(yè)品牌宣傳，使消費(fèi)者更加深入的了解品牌，以及品牌背景文化，從而建立品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系，對(duì)企業(yè)的發(fā)展大有益處。
六、結(jié)論
綜上所述，隨著新媒體時(shí)代的到來，企業(yè)可以利用多樣化的傳播媒介，進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳。新媒體時(shí)代下企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)，建立企業(yè)品牌核心價(jià)值，構(gòu)建完整的品牌宣傳團(tuán)隊(duì)。在新媒體時(shí)代下，企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者需求，進(jìn)行合適的品牌宣傳，快速占領(lǐng)市場的同時(shí)，宣揚(yáng)企業(yè)文化，增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任度。在有效的進(jìn)行品牌宣傳的同時(shí)，還能促進(jìn)企業(yè)的長期發(fā)展。在新媒體時(shí)代下，小媒體媒介的品牌宣傳，具有一定的優(yōu)勢。例如微博、QQ、搜索引擎等，作為人類普遍使用的社交軟件，其上面存在大量的客戶資源。企業(yè)利用微博、QQ進(jìn)行自身宣傳，可以廣泛的被大眾知曉，并且節(jié)省宣傳成本。企業(yè)可以根據(jù)自身微博，企業(yè)文化，開展公益活動(dòng)，為企業(yè)塑造良好的社會(huì)形象，提高企業(yè)品牌的信譽(yù)度。
參考文獻(xiàn)：
[1]吳振浩.如何有效提高建筑工程管理及施工質(zhì)量控制的思考[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用，2016（29）：240.
[2]祁重卓，甄麗娜.繪本創(chuàng)意戲劇表演問題的再探討[J].陜西學(xué)前師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（10）：46-51.
摘要：科學(xué)技術(shù)普及工作，在社會(huì)發(fā)展中與時(shí)俱進(jìn)，不同時(shí)期有不同的內(nèi)涵，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的高速發(fā)展，新技術(shù)新信息的傳播由一對(duì)多變多對(duì)多，突破了傳統(tǒng)的宣傳模式。科普宣傳員應(yīng)從新定位自己的工作方式，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的信息渠道，做好宣傳工作。要善于甄別網(wǎng)上信息，把握好宣傳導(dǎo)向。要掌握好網(wǎng)絡(luò)信息的主動(dòng)權(quán)，把握好度和時(shí)機(jī)。
關(guān)鍵詞：關(guān)于；科普宣傳；思考
科學(xué)技術(shù)普及工作是以提高全民科學(xué)文化素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)人與社會(huì)、人與自然和諧發(fā)展為目的的全民終身科學(xué)教育。它主要功能是通過提高公眾的科學(xué)素質(zhì)，具有運(yùn)用科學(xué)態(tài)度、科學(xué)方法達(dá)到判斷處理各種事務(wù)的能力和求真務(wù)實(shí)的科學(xué)世界觀。這項(xiàng)工作，在我們現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中具有非常重要的作用。這項(xiàng)工作，也在與時(shí)俱進(jìn)，在不同歷史時(shí)期有不同的內(nèi)涵。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)的飛速發(fā)展，越來越多的人開始以論壇、博客、聊天室、移動(dòng)通訊等新的方式對(duì)信息進(jìn)行傳播，突破了傳統(tǒng)的宣傳模式，新技術(shù)新信息傳播由一對(duì)多變成多對(duì)多。面對(duì)這些變化，作為科普宣傳員不能視而不見，應(yīng)該在一定程度上利用一切可以利用的先進(jìn)技術(shù)，從新定位自己的工作方式，不斷地總結(jié)提高，并對(duì)宣傳模式的諸多方面進(jìn)行再思考。
一、傳統(tǒng)的科普宣偉員要學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)媒體的信息渠道，做好出色的宣傳工作
網(wǎng)絡(luò)科普，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播飛速發(fā)展的產(chǎn)物，是當(dāng)今時(shí)代多元化的宣傳理念。傳統(tǒng)的科普活動(dòng)，如現(xiàn)代科學(xué)、健身講座、家居綠化、書畫活動(dòng)、再就業(yè)培訓(xùn)，后來又有了科普周、科普之夏、科普之冬、科普大篷車、科普伴你行、科普進(jìn)社區(qū)等等，科普宣傳員首當(dāng)其沖、義不容辭地工作在第一線。但在當(dāng)前，這種多形式、多渠道、多層次的宣傳已經(jīng)不是各個(gè)宣傳員的專利，越來越多的普通公民都借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)及數(shù)碼技術(shù)主動(dòng)加入到科普宣傳工作中，主動(dòng)參與，主動(dòng)宣傳，體現(xiàn)出多元化的表現(xiàn)形式，作為科普宣傳專職工作者，更應(yīng)該借助互聯(lián)網(wǎng)這股東風(fēng)，借助網(wǎng)絡(luò)信息的即時(shí)性、海量性、互及方便性，篩選有使用價(jià)值的科普資料，增加信息渠道和信息量，以便把宣傳工作做的更新鮮、更厚實(shí)、更有深度。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國各地31個(gè)省、自治區(qū)直轄市老科協(xié)中，有311個(gè)地市、503個(gè)縣、1198個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了老科協(xié)組織，社區(qū)老科協(xié)發(fā)展到家772個(gè)，各分會(huì)直屬團(tuán)體增加到250多個(gè)，個(gè)人會(huì)員現(xiàn)在增加到60萬人。勿庸置疑，網(wǎng)絡(luò)科普的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)模式形成了很大的沖擊，為傳統(tǒng)科普宣傳提供了豐富的信息來源，互動(dòng)性也為宣傳者提供了方便的工作方法。由平時(shí)單方面策劃宣傳變成與更多的互動(dòng)對(duì)象平等交流，可以使宣傳工作更真實(shí)、更鮮活、更有說服力。
二、傳統(tǒng)的科普宣辟員要善于甄別網(wǎng)上信息，把握好宣傳導(dǎo)向
豐富多彩的多媒體信息，容易讓宣傳工作者眼花繚亂，網(wǎng)絡(luò)信息有它不規(guī)范、不嚴(yán)肅、多、雜的虛擬特點(diǎn)，是一個(gè)自由空間，任何人多可以根據(jù)自己的喜好，隨意地信息，很明顯缺乏科學(xué)依據(jù)，有不可靠性、不真實(shí)性。但任何事物都有它的兩面性，我們時(shí)常關(guān)注是好的，作為主流宣傳，就是在科學(xué)真實(shí)的基礎(chǔ)上體現(xiàn)高新技術(shù)的主題，這是一種義務(wù)和責(zé)任。作為宣傳工作者。在利用網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)要睜大眼睛，辨別信息的有用性和可用性，不能隨手拿來就做宣傳講解，要牢記自己的職責(zé)，要有一種使命感，要服從科學(xué)的態(tài)度和方法，要從大局出發(fā)，做到“守土有責(zé)”，不能“網(wǎng)云亦云”。要時(shí)刻保持警惕性，對(duì)待各種新鮮技術(shù)、新信息，不能馬上當(dāng)作宣傳作品，而要當(dāng)成素材看待，經(jīng)過嚴(yán)格核實(shí)后，真?zhèn)巫砸姺謺裕@樣既能保證傳統(tǒng)宣傳模式的真實(shí)性，又能維護(hù)現(xiàn)代宣傳模式的時(shí)效性，所以必須付出更多的勞動(dòng)和智慧。科普宣傳內(nèi)容要把科技體現(xiàn)和人文緊密聯(lián)系在一起，做到既要精確表達(dá)，又要引人入勝，宣傳員要注意培養(yǎng)這種能力，增強(qiáng)深入淺出的表達(dá)能力以及擬寫標(biāo)題方面畫龍點(diǎn)睛能力，撰寫出讓公眾能看懂的科普文章，體現(xiàn)高科技宣傳模式的導(dǎo)向作用。
互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓更多的人習(xí)慣于從網(wǎng)上獲取信息。美國《科技與工程指標(biāo)》一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)，當(dāng)受調(diào)查者被問他愿意到哪里去獲取專門的科技信息時(shí)，44％把網(wǎng)絡(luò)作為第一選擇，越來越多的科普活動(dòng)選擇了與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的高科技手段，這項(xiàng)活動(dòng)把學(xué)術(shù)研究、理論知識(shí)和普通老百姓的距離拉的更近。機(jī)遇就是時(shí)機(jī)，科普宣傳員要利用好自己的特殊地位，把握好這種主動(dòng)權(quán)，承載好新觀念的展示者傳播者。運(yùn)用現(xiàn)代化的宣傳方法進(jìn)行宣傳，從而使科普作品和內(nèi)容走向千家萬戶，以社會(huì)化的形式起到普及宣傳的作用。網(wǎng)絡(luò)有互動(dòng)性、共享性、形象性、趣味性等多種特點(diǎn)，宣傳員可以利用這個(gè)特點(diǎn)將傳統(tǒng)的報(bào)告會(huì)、講解、專刊、墻報(bào)等方式通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使其多元化、快捷化，集視、聽、說功能與一體，讓宣傳在“潤物無聲”中完成。做到這一點(diǎn)很不容易，度和時(shí)機(jī)一定要把握好，有高效的選擇，才能合理設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和欄目，及時(shí)科學(xué)信息，以豐富多彩的知識(shí)貼近老百姓生活工作實(shí)際，要把知識(shí)性、思想性、服務(wù)性與趣味性溶為一體，將宣傳理念轉(zhuǎn)化為學(xué)習(xí)理念，將學(xué)習(xí)主體轉(zhuǎn)化為百姓自己，高效的、全面的、優(yōu)質(zhì)的為人民服務(wù)，發(fā)展屬于自己特色的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作體系。
科普宣傳員還可以利用網(wǎng)絡(luò)心理活動(dòng)的平等特性，進(jìn)行有別于傳統(tǒng)宣傳的心理健康教育的指導(dǎo)工作。網(wǎng)絡(luò)科普的載體標(biāo)示者未來科普發(fā)展的方向，在各個(gè)方面超出了原來傳統(tǒng)宣傳的方式模式，宣傳活動(dòng)正在讓位于學(xué)習(xí)活動(dòng)，大眾本人就是學(xué)習(xí)的主體，成為科技時(shí)代的最高主人，而不是消極的被接受者。科普宣傳網(wǎng)絡(luò)應(yīng)進(jìn)一步與社會(huì)接軌，擴(kuò)展和豐富宣傳內(nèi)容，發(fā)揮信息化的共享資源，為廣大人民群眾開闊視野和心胸打開新的視窗。隨著科普宣傳員素質(zhì)的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)化科普更能順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，充分體現(xiàn)認(rèn)知規(guī)律的內(nèi)在要求，只有貫徹好這一科學(xué)理念，科普事業(yè)的全面發(fā)展和創(chuàng)造性的宣傳效果才能更好實(shí)現(xiàn)。
關(guān)鍵詞：信息化；宣傳；管理
中圖分類號(hào)：TP393.07 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9599 (2012) 08-0000-02
隨著時(shí)代的發(fā)展，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為我們生活中的一部分，人們利用甲損及從網(wǎng)絡(luò)中更加便捷地獲取大量的信息與資料，進(jìn)行信息的交流與反饋，操作與管理。各個(gè)大型的公司、企業(yè)，甚至政府部門早已利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，于內(nèi)普及了網(wǎng)絡(luò)管理與應(yīng)用，于外建立起屬于自己的官方網(wǎng)站宣傳自己，方便群眾了解。
要想成為一個(gè)具有現(xiàn)代化信息管理的大醫(yī)院，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及和應(yīng)用對(duì)我們起著至關(guān)重要的作用。
對(duì)外，作為一個(gè)服務(wù)于大眾的醫(yī)院，宣傳和發(fā)展并不能因此而停頓，而是應(yīng)該更加積極、有效的，促使更多人了解醫(yī)院的優(yōu)勢。在網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳和推廣具有24小時(shí)的連續(xù)性，同時(shí)也有便民的效用。如何才能更加主動(dòng)地、全面具體、長久有效的宣傳醫(yī)院呢？如何才能將便捷真正提供給病患呢？網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)站的建立，有效地緩解、解決了這些問題的發(fā)生。
對(duì)內(nèi)，隨著現(xiàn)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和醫(yī)院醫(yī)療水平的不斷提高，計(jì)算機(jī)信息水平已經(jīng)成為了現(xiàn)代化醫(yī)院管理的標(biāo)志之一。如何才能提高醫(yī)院現(xiàn)代化管理水平，提高醫(yī)院現(xiàn)代化科學(xué)管理模式，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的院內(nèi)普及也起著至關(guān)重要的作用。
一、對(duì)外
（一）宣傳作用
報(bào)紙、電視的宣傳雖然具有直觀性、生動(dòng)性的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)卻也具有及時(shí)性、不長久性和區(qū)域局限性的缺點(diǎn)，幾秒鐘或者幾十秒鐘的宣傳并不能讓觀眾記錄下醫(yī)院的聯(lián)系方式，而電視報(bào)紙之類的宣傳，也僅僅限制于一個(gè)地區(qū)的地區(qū)性宣傳，而網(wǎng)絡(luò)宣傳則解決了及時(shí)性、不長久性、和區(qū)域性、局限性的缺點(diǎn)。
網(wǎng)站的建立是一個(gè)公司、一個(gè)企業(yè)形象的建立，它意味著將自身的特色推向網(wǎng)絡(luò)這樣寬廣的世界，在網(wǎng)絡(luò)的中，不論網(wǎng)友是在何時(shí)何處，只需通過一臺(tái)電腦、一條網(wǎng)線，便能直觀平面的了解到自己想要知道的。醫(yī)院通過官方網(wǎng)站的建立，目的正是要達(dá)到這樣的效果，在官網(wǎng)的網(wǎng)頁中，我們將醫(yī)院的等級(jí)、設(shè)施和發(fā)展進(jìn)行具體的全面的描述，同時(shí)甚至可以在屬于我們自己的官方網(wǎng)站上，描繪醫(yī)院未來發(fā)展的藍(lán)圖。
當(dāng)然，除了這樣客觀而直面的自我展示外，醫(yī)院還可以通過內(nèi)部員工的自我介紹、才藝展示等方式，來讓大家了解這個(gè)醫(yī)院，就以我們南京市江寧醫(yī)院為例，在09年我院創(chuàng)辦了《江寧醫(yī)苑》報(bào)，除了印刷成傳統(tǒng)紙制品報(bào)紙向院內(nèi)宣傳外，同時(shí)也做成了電子報(bào)紙，在官方網(wǎng)站上登出。在院報(bào)中，凝聚著我們江寧醫(yī)院各位醫(yī)療工作者在一線工作中的愛心、責(zé)任心，表達(dá)了我們醫(yī)療工作者人性化服務(wù)和溫馨的內(nèi)心感言，這樣帶有生活氣息的報(bào)紙，一方面宣傳了我們自己，另一方面增加了讓群眾了解真實(shí)的我們的一個(gè)渠道，從而拉近了醫(yī)患之間的關(guān)系。
（二）方便病患
網(wǎng)站的設(shè)立，除了要起到宣傳作用外，便民也是網(wǎng)站設(shè)立的一個(gè)重要要素，醫(yī)院方在官方網(wǎng)站上標(biāo)注明確的地址、地圖示圖，公共交通路線和聯(lián)系電話，方便網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)查找到信息，進(jìn)行咨詢和上門就醫(yī)，從而避免不必要的路途奔波。另一方面，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)也將醫(yī)院的客戶服務(wù)中心從后臺(tái)隱蔽的“角落”推向了前臺(tái)，從而充分發(fā)揮了醫(yī)院客服的重要性，真正與病患這樣所謂的“客戶”達(dá)到真正的互動(dòng)和服務(wù)。
通過網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)，客戶服務(wù)中心可以將客服電話前置在網(wǎng)站首頁，咨詢和投訴將不再局限在面對(duì)面和一對(duì)一的方式，客戶服務(wù)中心從后臺(tái)提取已分類的資料信息，及時(shí)給予相應(yīng)的回復(fù)和處理，大大降低了工作強(qiáng)度，提高了工作效率。
二、對(duì)內(nèi)
（一）加強(qiáng)了內(nèi)部信息的管理和交流
網(wǎng)絡(luò)的建立和運(yùn)用，在醫(yī)院內(nèi)部起到巨大的作用，它加強(qiáng)了內(nèi)部信息的管理和交流，將原本相對(duì)信息孤立的科室串聯(lián)起來，實(shí)現(xiàn)信息的統(tǒng)一化管理，增大了信息在醫(yī)院內(nèi)部的覆蓋率，使得不同科室的醫(yī)護(hù)人員通過內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)可以直接調(diào)取病員相關(guān)資料，方便科室之間信息的交流，加強(qiáng)有用信息的利用，從而提高工作效率。
（二）加強(qiáng)成本管理，提高經(jīng)濟(jì)效益
醫(yī)院內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用，穩(wěn)中有序地加快了收費(fèi)程序的進(jìn)程，規(guī)范了收費(fèi)單據(jù)，減少了手寫單據(jù)產(chǎn)生的欠費(fèi)、漏費(fèi)、重復(fù)計(jì)費(fèi)等現(xiàn)象，縮短了因?yàn)槭謱憜螕?jù)造成的交費(fèi)隊(duì)伍長龍，保護(hù)了病人的合法權(quán)益，方便了病人，同時(shí)也縮小了醫(yī)院經(jīng)濟(jì)收入的漏洞，無形中增加了醫(yī)院的經(jīng)濟(jì)效益。
（三）提高工作效率，改善工作質(zhì)量
醫(yī)院信息網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)的運(yùn)用，杜絕了過去大量紙質(zhì)手寫的辛苦勞累，減輕了勞動(dòng)強(qiáng)度，病人信息資料一經(jīng)錄入，便可在就醫(yī)的各個(gè)環(huán)節(jié)中達(dá)到共享，縮短了重復(fù)操作和手工勞動(dòng)所耽誤的時(shí)間，減少了病人的等待治療時(shí)間，使得更多的病人能夠在更短的時(shí)間內(nèi)得到更快的診療。
（四）規(guī)范了數(shù)據(jù)錄入，提高了信息的準(zhǔn)確度
信息系統(tǒng)的規(guī)范性、嚴(yán)謹(jǐn)性，要求錄入信息的醫(yī)護(hù)人員操作規(guī)范，避免了手工操作的繁瑣性和隨意性，這一方面提高了醫(yī)護(hù)人員的認(rèn)真態(tài)度，一方面數(shù)據(jù)在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)后臺(tái)自動(dòng)生成、自動(dòng)統(tǒng)計(jì)，提高了信息的準(zhǔn)確度。
（五）檔案資料信息化完善了檔案的儲(chǔ)存
資料的信息化，降低了紙制品信息的需求，它與紙類檔案不同，具有“大容量小空間”的特色，電子信息資料的產(chǎn)生擺脫了過去大量紙制品信息因?yàn)閮?chǔ)存空間不夠而產(chǎn)生的問題，類似紙制品隨著時(shí)間累積而遭到的侵蝕問題也一并解決。資料信息化的產(chǎn)生累計(jì)了大量的信息資料可供我們分類編輯，只要做好備份，這些資料的保存將比紙制品更長久。
三、結(jié)束語
信息化具有綜合性、競爭性、滲透性、開放性四個(gè)特點(diǎn)。隨著現(xiàn)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和醫(yī)院醫(yī)療水平的不斷提高，計(jì)算機(jī)信息水平已經(jīng)成為了現(xiàn)代化醫(yī)院管理的標(biāo)志之一。
關(guān)鍵詞：高校網(wǎng)絡(luò)輿情；引導(dǎo)；校園文化活動(dòng)；宣傳
當(dāng)前，對(duì)于高校網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)與管理研究越來越受到業(yè)界及學(xué)界的重視。不僅各相關(guān)職能部門對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)輿情態(tài)勢進(jìn)行著長期和即時(shí)的監(jiān)管，以提供和總結(jié)各種信息與經(jīng)驗(yàn)，大量的專家學(xué)者也在為如何做好高校網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)管理工作而進(jìn)行著深入的研究。具體到高校的日常運(yùn)作中，在諸多方面我們也愈來愈多地發(fā)現(xiàn)高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的應(yīng)用痕跡。其中，與校園危機(jī)公關(guān)等較為明顯的網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)不同，校園文化活動(dòng)宣傳上的高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)更具滲透性和隱匿性。從這點(diǎn)上可以看出，針對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的研究工作正從單純的、被動(dòng)的理論分析逐步發(fā)展到復(fù)合的、主動(dòng)的實(shí)踐應(yīng)用。
高校網(wǎng)絡(luò)輿情的定義
關(guān)于高校網(wǎng)絡(luò)輿情的概念分析，現(xiàn)階段還未有一個(gè)權(quán)威定論。在《高校網(wǎng)絡(luò)輿情工作初探》一文中，張鵬程將高校網(wǎng)絡(luò)輿情定義為：“大學(xué)生和高等教育工作者對(duì)社會(huì)公共事物及高等教育系統(tǒng)之外的民眾對(duì)高等教育公共事務(wù)的態(tài)度總和。”蘇州大學(xué)的明義敬認(rèn)為，“高校網(wǎng)絡(luò)輿情就是指在高校網(wǎng)絡(luò)這一特定空間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)輿情主體大學(xué)生對(duì)自己關(guān)心或與自身利益相關(guān)的各種社會(huì)事務(wù)、校園事務(wù)所持有的情緒、意愿、態(tài)度和意見交錯(cuò)的總和。”而李育全認(rèn)為，“高校網(wǎng)絡(luò)輿情是指在高校網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)，圍繞中介事件的發(fā)生、發(fā)展和變化以及大學(xué)生對(duì)此的評(píng)價(jià)和所持的社會(huì)政治態(tài)度。”廣西科技大學(xué)的潘清泉教授等指出，高校網(wǎng)絡(luò)輿情主要指“大學(xué)生在學(xué)校內(nèi)外各種事件的刺激下產(chǎn)生的，并借助于互聯(lián)網(wǎng)傳播，且在高校范圍內(nèi)形成的對(duì)于刺激事件的認(rèn)知、態(tài)度、情感和行為傾向的集合。”
可以看出，學(xué)者們針對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)輿情的定義分析各有其側(cè)重，但較為明顯的一個(gè)分歧點(diǎn)即為：到底哪部分人群才是高校網(wǎng)絡(luò)輿情的參與主體？有的學(xué)者認(rèn)為是“大學(xué)生”，有的則認(rèn)為是“大學(xué)生和大學(xué)教師”，還有的認(rèn)為是“大學(xué)生和高等教育工作者”以及校外的社會(huì)“民眾”，如此等等。筆者認(rèn)為，如同“大學(xué)生”一樣，作為高校環(huán)境內(nèi)的活動(dòng)主體，“高等教育工作者”是不應(yīng)缺席高校網(wǎng)絡(luò)輿情的主置的。但張鵬程所指出的“民眾對(duì)高等教育公共事務(wù)的態(tài)度總和”，應(yīng)該屬于社會(huì)普遍性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)輿情范疇，而不應(yīng)包括于特定的高校網(wǎng)絡(luò)輿情中。故“民眾”不是高校網(wǎng)絡(luò)輿情的主體之一，其針對(duì)高等教育公共事務(wù)的態(tài)度總和也不能被定義為高校網(wǎng)絡(luò)輿情。
綜上，通過修改潘清泉教授等的相關(guān)定義，筆者認(rèn)為：所謂高校網(wǎng)絡(luò)輿情，即大學(xué)生及高等教育工作者在高校內(nèi)外各種事件的刺激下產(chǎn)生并借助于互聯(lián)網(wǎng)傳播，在高校范圍內(nèi)形成的對(duì)于刺激事件的認(rèn)知、態(tài)度、情感和行為傾向的集合。
高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)在校園文化活動(dòng)宣傳中的應(yīng)用方式及特點(diǎn)
通常情況下，高校相關(guān)部門對(duì)校園文化活動(dòng)的宣傳工作都側(cè)重于宣傳本身的前期規(guī)范和后期監(jiān)督，而這些規(guī)范和監(jiān)督又基本上是簡單地停留在文化活動(dòng)的既有內(nèi)容上。雖然其間也不乏對(duì)校園文化活動(dòng)的價(jià)值引導(dǎo)，但大多是基于常規(guī)性、事務(wù)性的工作要求，缺乏主動(dòng)性。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，高校網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)管理工作日漸重要，同時(shí)高校文化活動(dòng)的宣傳方式也發(fā)生著巨大的變化。于是，高校相關(guān)部門也開始注意到主動(dòng)將高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)工作應(yīng)用于校園文化活動(dòng)宣傳工作中的便利性和重要性。
高校相關(guān)部門針對(duì)某一階段出現(xiàn)的高校網(wǎng)絡(luò)輿情，經(jīng)研究過后，除了進(jìn)行必要的、及時(shí)的、正面的引導(dǎo)和管理外，還主動(dòng)有計(jì)劃分步驟地將這種引導(dǎo)融合到各類校園文化活動(dòng)的宣傳中，或干脆由此而策劃舉辦意義關(guān)聯(lián)度極高的新的校園文化活動(dòng)并宣傳推行，以此而達(dá)到潛移默化的引導(dǎo)效果。這就是高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)在校園文化活動(dòng)宣傳中的應(yīng)用。它的應(yīng)用方式較為靈活，分為曲線分層引導(dǎo)、直線全面引導(dǎo)、重點(diǎn)二次引導(dǎo)三種方式。
曲線分層引導(dǎo)，即高校相關(guān)部門按層級(jí)區(qū)分，從上到下對(duì)文化活動(dòng)宣傳工作進(jìn)行布置，借助各層各級(jí)部門或主體對(duì)該項(xiàng)工作的再認(rèn)識(shí)、再分配以及最基層主體的具體施行，最終達(dá)到預(yù)期的引導(dǎo)效果。這種應(yīng)用方式可以強(qiáng)調(diào)各層級(jí)部門對(duì)文化活動(dòng)宣傳工作（實(shí)則為網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)工作）的認(rèn)識(shí)，但會(huì)導(dǎo)致引導(dǎo)效力的逐層缺失，以致最終會(huì)讓高校網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)效果發(fā)生一定程度的散耗；直線全面引導(dǎo)，是指高校相關(guān)部門針對(duì)某項(xiàng)已接種網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)初衷的校園文化活動(dòng)，通過以權(quán)威者的身份對(duì)該活動(dòng)進(jìn)行直接全面的反復(fù)宣傳和不斷強(qiáng)調(diào)，從而直線地達(dá)到自身真正關(guān)心的引導(dǎo)效果。這種方式可以保證引導(dǎo)效力的無損耗發(fā)出，但由于相關(guān)部門的權(quán)威身份容易引起部分學(xué)生甚至高校工作者的逆反心理，故可能對(duì)最終效果產(chǎn)生消極影響；重點(diǎn)二次引導(dǎo)，即高校相關(guān)部門將某項(xiàng)校園文化活動(dòng)宣傳工作布置給與大學(xué)生或高校教育工作者聯(lián)系最為密切的重點(diǎn)主體，例如年級(jí)輔導(dǎo)員、學(xué)生社團(tuán)、教師工會(huì)等，由他們對(duì)在校大學(xué)生或高校教育工作者進(jìn)行活動(dòng)宣傳（輿情引導(dǎo)）的二次輻射，從而引起其自覺接受和相互傳播。往往這類重點(diǎn)主體能夠獲得高校網(wǎng)絡(luò)輿情主體的充分信任，使得這種應(yīng)用方式能夠達(dá)到很好的預(yù)期引導(dǎo)效果。
高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)應(yīng)用于校園文化活動(dòng)宣傳中時(shí)往往體現(xiàn)出以下幾大特點(diǎn)：隱匿滲透性、情感趨同性、較易接受性。第一，隱匿滲透性。借助校園文化活動(dòng)宣傳的外衣，相關(guān)部門對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)管理工作變得不再突出明顯，而是具備了一定的隱匿性。它滲透于貌似常規(guī)化和事務(wù)性的校園文化活動(dòng)中，卻潛移默化地對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)輿情主體進(jìn)行著有目的的引導(dǎo)。相較于校園危機(jī)公關(guān)等較為明顯的高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)，這種應(yīng)用特點(diǎn)在一定程度上能夠帶來更好的長期引導(dǎo)效果；第二，情感趨同性。在高校里，豐富多彩的校園文化活動(dòng)作為校園文化生活不可或缺的內(nèi)容之一，一直極受大學(xué)生及高校教育工作者的歡迎，尤其是前者。許多大學(xué)生將參加校園文化活動(dòng)視作對(duì)自身能力的全面鍛煉和對(duì)自身價(jià)值的充分實(shí)現(xiàn)，更有甚者是對(duì)自身夢(mèng)想的不懈追求，于是會(huì)對(duì)其傾注一份特殊的感情。這種情況下，將高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)應(yīng)用于校園文化活動(dòng)宣傳中，能夠使得引導(dǎo)工作獲得高校網(wǎng)絡(luò)輿情主體的情感趨同效應(yīng)，從而增加引導(dǎo)管理的成功幾率；第三，較易接受性。事實(shí)上，這一特點(diǎn)是基于前兩大特點(diǎn)而體現(xiàn)出來的。正是因?yàn)樵谛@文化活動(dòng)宣傳工作中進(jìn)行高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)具有隱匿性和滲透性，同時(shí)又可以獲得相關(guān)高校網(wǎng)絡(luò)輿情主體的情感趨同，故不容易引起管理對(duì)象的逆反心理，能夠使其在主觀上愿意接受引導(dǎo)，并最終在針對(duì)刺激事件的認(rèn)知、態(tài)度、情感和行為傾向上向著被引導(dǎo)的方向發(fā)展。
高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)在校園文化活動(dòng)宣傳中的效應(yīng)計(jì)較
可以說，將高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)應(yīng)用于校園文化活動(dòng)的宣傳工作當(dāng)中，既能夠滿足高校開展校園文化活動(dòng)的價(jià)值導(dǎo)向需求，又能夠恰當(dāng)?shù)靥嵘W(wǎng)絡(luò)輿情維穩(wěn)的引導(dǎo)管理能力。但這種應(yīng)用的最終效果是否令人滿意，還需要我們對(duì)其作出深刻的效應(yīng)計(jì)較。總體看來，高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)應(yīng)用于校園文化活動(dòng)宣傳中所體現(xiàn)出來的效應(yīng)是長期的、潛在的、長尾的，而不是短期的、即時(shí)的、主體的。
長期效應(yīng)而不是短期效應(yīng)。與校園危機(jī)公關(guān)等較為明顯的高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)不同，應(yīng)用于校園文化活動(dòng)宣傳中的高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)所起到的是長期的引導(dǎo)管理效應(yīng)。它不會(huì)在短期內(nèi)就達(dá)到預(yù)期的引導(dǎo)目標(biāo)，故不適合于管理在時(shí)間要求上非常緊急的網(wǎng)絡(luò)輿情突發(fā)事件。然而這種長期引導(dǎo)效應(yīng)對(duì)于高校網(wǎng)絡(luò)輿情主體認(rèn)知大形勢、大是非來說具有非同一般的管理意義，能夠很好地達(dá)到總層面上的引導(dǎo)目標(biāo)。
潛在效應(yīng)而不是即時(shí)效應(yīng)。一般的即時(shí)性輿情引導(dǎo)所能起到的作用效力都較短且停留在淺層次上，不能對(duì)后續(xù)發(fā)生的類似刺激事件進(jìn)行預(yù)防性引導(dǎo)。由于隱匿滲透性和情感趨同性的存在，應(yīng)用于校園文化活動(dòng)宣傳中的高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)能夠?qū)δ繕?biāo)主體起到潛移默化的引導(dǎo)作用。這種作用不會(huì)以顯性的形態(tài)作出立竿見影的即時(shí)干預(yù)，但其潛在的引導(dǎo)方式能夠更深層地影響目標(biāo)主體對(duì)某一網(wǎng)絡(luò)輿情事件的認(rèn)知、態(tài)度、情感和行為傾向。當(dāng)類似的刺激事件再次發(fā)生時(shí)，這種預(yù)先的潛在的引導(dǎo)就會(huì)干預(yù)高校網(wǎng)絡(luò)輿情主體的相關(guān)判斷，從而實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)工作的既定目標(biāo)。
長尾效應(yīng)而不是主體效應(yīng)。將高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)應(yīng)用于校園文化活動(dòng)宣傳中，只是高校網(wǎng)路輿情引導(dǎo)方式的長尾部分，即不常用、不太受重視的引導(dǎo)方式之一。目前來說，更主體的引導(dǎo)方式仍然是常規(guī)的、正面的高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)。但根據(jù)克里斯？安德森的“長尾理論”，將“這些分散的需求綜合起來，就可以和主流產(chǎn)品的市場份額相抗衡，甚至來得更大。”同樣的道理，雖然將引導(dǎo)應(yīng)用在校園文化活動(dòng)宣傳中屬于高校網(wǎng)路輿情引導(dǎo)方式的長尾部分，但其所起到的長尾效應(yīng)依然不容忽視――最終是可以和常規(guī)正面的高校網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)這一主體方式所帶來的效應(yīng)相比較的。
關(guān)鍵詞：民族院校；二級(jí)學(xué)院；網(wǎng)絡(luò)建設(shè)；對(duì)策
中圖分類號(hào)：G712 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-5727（2012）07-0088-02
民族院校二級(jí)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重要性
我國民族院校屬于綜合類院校，包括國家民委所屬的中央民族大學(xué)、中南民族大學(xué)、西南民族大學(xué)、西北民族大學(xué)、大連民族大學(xué)、北方民族大學(xué)，以及國家民委與省市共建或分屬部分省市的云南民族大學(xué)、廣西民族大學(xué)、青海民族大學(xué)、民族學(xué)院、貴州民族學(xué)院、內(nèi)蒙古民族大學(xué)、湖北民族學(xué)院與四川民族學(xué)院等，是我國高等教育的重要組成部分。民族院校二級(jí)學(xué)院是民族院校的各個(gè)教學(xué)單位與教學(xué)實(shí)體，分布著民族院校文、理、工、農(nóng)、醫(yī)等各大學(xué)科以及歷史學(xué)、民族學(xué)、社會(huì)學(xué)、醫(yī)學(xué)、物理學(xué)、藥學(xué)、生物學(xué)、化學(xué)、計(jì)算機(jī)工程學(xué)、電子信息學(xué)、文學(xué)、語言學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)、美術(shù)學(xué)、法學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、教育學(xué)等門類眾多的專業(yè)。在我國民族教育事業(yè)發(fā)展的大格局中，民族院校二級(jí)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)建設(shè)具有重要的地位與作用。其重要性主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
校園文化建設(shè)的重要平臺(tái) 健康和諧的校園文化是民族高校大學(xué)生不可缺少的成長環(huán)境，是他們勤奮學(xué)習(xí)、為民族、國家做貢獻(xiàn)的重要思想源泉，民族院校二級(jí)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)是近十年來出現(xiàn)的校園媒體，同時(shí)也是校園文化的重要載體，因此具有重要的宣傳和教育功能。比如，中央民族大學(xué)、西南民族大學(xué)、中南民族大學(xué)等民族院校建校都已有近六十年的歷史，每個(gè)學(xué)校都已涌現(xiàn)出大批杰出的校友。這些校友中，有工程師、科學(xué)家、藝術(shù)家、作家、教授、醫(yī)生、大學(xué)校長、省部級(jí)或地廳級(jí)干部，他們?cè)诟髯缘念I(lǐng)域都取得了杰出的成就，表現(xiàn)了可貴的奮斗與拼搏精神。與此同時(shí)，在現(xiàn)有師生中，也有大批優(yōu)秀人物，有的甚至已成為名人或社會(huì)名流。通過自己的網(wǎng)絡(luò)，二級(jí)學(xué)院可以廣泛宣傳本學(xué)院的杰出校友、知名教授與優(yōu)秀學(xué)生的先進(jìn)事跡，發(fā)揮先進(jìn)人物在廣大師生中的榜樣作用，從而促進(jìn)教學(xué)工作和人才的培養(yǎng)。可以說，與校廣播臺(tái)、電視臺(tái)、校報(bào)、學(xué)報(bào)以及校級(jí)校園網(wǎng)一起，民族院校二級(jí)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)共同組成了校園文化的系統(tǒng)工程。
學(xué)校對(duì)外宣傳的重要窗口 我國是個(gè)多民族國家，各民族平等、互助、團(tuán)結(jié)、進(jìn)步，共同促進(jìn)國家的統(tǒng)一和繁榮是時(shí)代的要求。民族院校在我國占有獨(dú)特的重要位置，不僅承擔(dān)培養(yǎng)民族人才的重任，而且在維護(hù)民族團(tuán)結(jié)和國家統(tǒng)一方面也發(fā)揮著突出作用。與全國其他高校一樣，民族院校的發(fā)展離不開源源不斷的生源。近年來的實(shí)踐證明，民族院校的發(fā)展盡管可以享受到國家民族政策的適當(dāng)照顧，但也處于激烈競爭之中。民族院校要發(fā)展壯大，要維持或擴(kuò)大招生規(guī)模，一方面，需要練“內(nèi)功”，提高教學(xué)科研水平，增強(qiáng)學(xué)校的實(shí)力，以此擴(kuò)大對(duì)外影響力，另一方面，也需要不斷加強(qiáng)自身的宣傳，要讓外界、學(xué)生、學(xué)生家長了解學(xué)校的辦學(xué)特色、學(xué)科優(yōu)勢與發(fā)展前景，以此增強(qiáng)對(duì)學(xué)生，尤其是少數(shù)民族學(xué)生的吸引力。由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，校園網(wǎng)已經(jīng)成為民族院校對(duì)外宣傳的主要窗口。而就民族院校二級(jí)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)來說，它也在民族院校對(duì)外宣傳中扮演著極為重要的角色。或者說，民族院校二級(jí)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)建設(shè)如何，在很大程度上影響到學(xué)校的形象，與學(xué)校的招生工作有著緊密的聯(lián)系，影響到學(xué)校的發(fā)展壯大，也影響到我國民族高教事業(yè)的發(fā)展。
學(xué)科建設(shè)和專業(yè)建設(shè)的重要陣地 民族院校二級(jí)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)的特征性在于它是學(xué)校學(xué)科建設(shè)和專業(yè)建設(shè)的重要陣地，在民族院校無論是品牌專業(yè)還是精品課程，特色專業(yè)還是研究基地，這些方面的建設(shè)在很大程度上都需要依照各二級(jí)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)來開展。只有通過各自的網(wǎng)絡(luò)，各二級(jí)學(xué)院才能凸顯出各自的學(xué)科建設(shè)和專業(yè)建設(shè)的獨(dú)特性。
民族院校二級(jí)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)建設(shè)存在的問題
由于人員缺失、管理制度和規(guī)范的缺位以及維護(hù)不力等，目前，民族院校二級(jí)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)存在不少問題，這些問題較為嚴(yán)重地制約了民族院校二級(jí)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展。主要有以下幾點(diǎn)：
各自為戰(zhàn)，無章可循，人員缺少 由于網(wǎng)絡(luò)建立時(shí)間不長，我國的校園網(wǎng)建設(shè)目前似乎還沒有一個(gè)統(tǒng)一的操作或運(yùn)行規(guī)范。這一點(diǎn)，民族院校二級(jí)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)也不例外。就內(nèi)容而言，它大致包括學(xué)院概況、師資力量、科研工作學(xué)生工作等方面。但由于客觀上沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，所以各學(xué)院在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的設(shè)置上除了介紹學(xué)院相關(guān)基本情況外，其余往往各自為政，各行其事，任意取舍，主觀性強(qiáng)，隨意性大，其結(jié)果則是相互反差很大，詳略不一，有些有名無實(shí)。這不但影響了學(xué)院網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的完整性，更削弱了高校網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的嚴(yán)肅性與科學(xué)性。由于編制原因，目前民族院校二級(jí)學(xué)院網(wǎng)站普遍沒有專職工作人員，工作主要由教學(xué)秘書或輔導(dǎo)員兼管。而兼管人員則多數(shù)不精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，所以他們從事網(wǎng)絡(luò)工作時(shí)往往只有臨時(shí)請(qǐng)內(nèi)行人士幫忙。兼管人員由于忙于主要業(yè)務(wù)工作，又往往忽略網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。所以，網(wǎng)絡(luò)信息更新緩慢，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容前后矛盾等等便成為民族院校二級(jí)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的家常便飯。
深度建設(shè)不夠，功能有待加強(qiáng) 目前，民族院校二級(jí)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)多服務(wù)于日常的教學(xué)科研管理，多在教學(xué)通知、報(bào)道學(xué)院動(dòng)態(tài)等日常功能上發(fā)揮作用，而在深度建設(shè)上存在許多不足。比如，在宣傳學(xué)院教師的教學(xué)科研成果、學(xué)院特色專業(yè)、品牌專業(yè)、精品課程、省部級(jí)研究基地等方面力度都相當(dāng)不夠，以致很多教學(xué)科研資源沒有被很好挖掘出來。從目前看，目前民族院校二級(jí)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)處于一種低層次維護(hù)狀態(tài)。在教學(xué)與科研方面，除非上級(jí)要求，一般不主動(dòng)向網(wǎng)絡(luò)傳送更多的信息。
建設(shè)落后于形勢，難以滿足工作需要 得益于國家重視等多方面優(yōu)越條件，新世紀(jì)以來民族高校得到了長足的發(fā)展。硬件方面，新修了不少教學(xué)樓、實(shí)驗(yàn)室與校舍，購置了許多現(xiàn)代化教學(xué)設(shè)備。師資方面，近十年來民族高校大力引進(jìn)和培養(yǎng)博士、碩士等高學(xué)歷人才，目前博士學(xué)位人數(shù)已占民族高校百分之三十左右，大大提高了教學(xué)、科研實(shí)力。科研方面，國家、省部級(jí)項(xiàng)目、成果、省級(jí)研究基地建設(shè)等大打了翻身仗。教學(xué)方面，博士點(diǎn)、碩士點(diǎn)、特色學(xué)科、品牌專業(yè)、精品建設(shè)、教學(xué)成果等也都邁上了新臺(tái)階。然而，民族高校發(fā)展的這些新亮點(diǎn)，這些今非昔比的新氣象，這些足以顯示民族高校不俗實(shí)力的業(yè)績，目前卻并沒有及時(shí)、完全地在民族高校二級(jí)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)中反映出來。網(wǎng)絡(luò)宣傳不到位，導(dǎo)致民族高校招生工作受到嚴(yán)重影響。多年來民族高校碩士生招生需要大面積調(diào)劑，除了一些客觀方面原因外，很大程度上就是民族高校二級(jí)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)建設(shè)滯后、對(duì)外宣傳作用不明顯造成的。
加強(qiáng)民族院校二級(jí)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)建設(shè)對(duì)策
《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要》的頒布實(shí)施為我國教育事業(yè)的發(fā)展帶來了歷史契機(jī)，也對(duì)民族高等教育提出了更高的要求。建設(shè)特色鮮明、讓人民更加滿意的高水平民族大學(xué)是新形勢下給民族院校提出的新的使命。為了適應(yīng)民族院校的未來新發(fā)展，民族院校二級(jí)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也有必要邁上新臺(tái)階。
提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，做好人員配備 民族院校領(lǐng)導(dǎo)以及二級(jí)學(xué)院干部和教職員工要轉(zhuǎn)變觀念，與時(shí)俱進(jìn)，充分認(rèn)識(shí)到學(xué)院網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重要性。要把學(xué)院網(wǎng)絡(luò)建設(shè)放在民族院校教育事業(yè)的全局中加以認(rèn)識(shí)，認(rèn)識(shí)到隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，學(xué)院網(wǎng)絡(luò)建設(shè)在學(xué)院教學(xué)科研活動(dòng)中所產(chǎn)生的不可替代的作用，它與學(xué)院未來發(fā)展之間不可分割的關(guān)系，尤其是它在社會(huì)公眾中扮演的學(xué)院形象的作用，克服輕視網(wǎng)絡(luò)的錯(cuò)誤觀念。各二級(jí)學(xué)院要落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)分管，建立一支由專、兼職人員組成的網(wǎng)絡(luò)隊(duì)伍。網(wǎng)絡(luò)管理人員要分工明確，責(zé)任到人，尤其是要發(fā)揮學(xué)院專家、教授的優(yōu)勢和長處，聘請(qǐng)他們撰寫重點(diǎn)或核心網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。要對(duì)網(wǎng)絡(luò)管理人員進(jìn)行統(tǒng)一的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高他們的管理水平。
制定規(guī)范，完善制度，做到有章可循 目前，制定民族院校二級(jí)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)規(guī)范已迫在眉睫，刻不容緩。規(guī)范由誰制定，大致有兩種選擇：一是由國家民委統(tǒng)一制定，然后各民族院校執(zhí)行；二是由國家民委授權(quán)各民族院校制定，然后在各院校分別執(zhí)行。在網(wǎng)絡(luò)規(guī)范中，要對(duì)二級(jí)學(xué)院的基本內(nèi)容，諸如學(xué)院基本情況、師資隊(duì)伍、教學(xué)科研等做出統(tǒng)一要求，對(duì)基本格式也要有相應(yīng)的要求。要形成網(wǎng)絡(luò)定期維護(hù)制度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)于學(xué)院師生情況等內(nèi)容半年或一年更新一次。統(tǒng)一規(guī)范制定后，二級(jí)學(xué)院要依照規(guī)范對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行一次全面的更新，根據(jù)規(guī)范對(duì)原有內(nèi)容做出調(diào)整、修訂、充實(shí)與完善。要努力消除各自為政的做法，要克服網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的主觀性和片面性，清除網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容錯(cuò)誤，做到客觀、公正、科學(xué)，改變輕重失衡、重此輕彼的現(xiàn)象。
彰顯特色，強(qiáng)化功能，為民族教育做好服務(wù) 與民族院校辦學(xué)思路相一致，二級(jí)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容也要突出辦學(xué)特色，在特色專業(yè)、優(yōu)勢學(xué)科、重點(diǎn)學(xué)科、精品課程、教學(xué)團(tuán)隊(duì)、科研團(tuán)隊(duì)與研究基地等多方面，彰顯學(xué)院特色，凸顯辦學(xué)優(yōu)勢，讓公眾對(duì)學(xué)院的辦學(xué)特色、優(yōu)勢與發(fā)展前景通過網(wǎng)絡(luò)便了解得一清二楚，一目了然，充分展示自身的現(xiàn)有辦學(xué)資源與辦學(xué)優(yōu)勢，從而增加學(xué)院的吸引力，為學(xué)院發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，通過網(wǎng)絡(luò)大力宣傳學(xué)院專家、教授的教學(xué)、科研成果與學(xué)術(shù)影響，宣傳研究生、本科生理論學(xué)習(xí)、專業(yè)培訓(xùn)與實(shí)踐創(chuàng)新的成果，形成以科研促教學(xué)、教學(xué)與科研并重的良好氛圍，強(qiáng)化二級(jí)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)在學(xué)院教學(xué)、科研方面的功能。
參考文獻(xiàn)：
[1]趙懷陽.高校校園網(wǎng)建設(shè)中的問題及探討[J].山西廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2009（3）.
[2]周頌伯.發(fā)揮校園網(wǎng)教學(xué)功能 開展校園網(wǎng)絡(luò)教學(xué)[J].四川教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（6）.
[3]王成初.管好用好校園網(wǎng) 充分發(fā)揮校園網(wǎng)的作用[J].山西科技，2006（6）.
[4]陳紅秋，錢軍.關(guān)于加強(qiáng)高校網(wǎng)站建設(shè)的思考與對(duì)策[J].泰州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2003（2）.
[5]胡永良.校園網(wǎng)的規(guī)劃和實(shí)施策略[J].臺(tái)州師專學(xué)報(bào)，1999（6）.
【關(guān)鍵詞】新媒體；檢察宣傳；群眾路線；機(jī)遇；挑戰(zhàn)
信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，為檢察機(jī)關(guān)的宣傳工作帶來了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。檢察機(jī)關(guān)必須充分了解新形勢下網(wǎng)絡(luò)宣傳的復(fù)雜性，認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，在群眾路線的基礎(chǔ)上提高對(duì)檢察宣傳工作的應(yīng)對(duì)和引導(dǎo)能力，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)等新媒體的積極作用，以公信力和影響力的提升來贏得社會(huì)和群眾的理解、支持和擁護(hù)。
一、新媒體時(shí)代的宣傳特點(diǎn)
新媒體時(shí)代的到來使得人們的生產(chǎn)、生活方式和思維模式都發(fā)生了根本性變化，移動(dòng)電視、數(shù)字廣播、手機(jī)短信以及網(wǎng)絡(luò)通信等新媒體形式不斷涌現(xiàn)。新媒體與報(bào)刊、廣播及電視等傳統(tǒng)媒體不同，它以數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及光纖通信技術(shù)為基礎(chǔ)，融合了聲音、文字、視頻、圖像等多種信息傳播手段，通過數(shù)字電視、電腦和手機(jī)等終端為人們傳遞信息和提供服務(wù)。
新媒體也被稱為互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體，它極大改變了傳統(tǒng)的社會(huì)輿論形成機(jī)制和傳播方式，具有傳播速度快、傳播媒體多樣、宣傳覆蓋面廣以及及時(shí)互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，但是，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，它也比較難以控制和管理。新媒體的社會(huì)輿論宣傳形成機(jī)制相對(duì)便捷，并能夠通過網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、手機(jī)短信等形式實(shí)現(xiàn)快速傳播，其傳播形式也多種多樣，涉及圖片、視頻、文字、聲音等各個(gè)方面，更能夠吸引群眾的關(guān)注目光。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的及時(shí)和接收也有利于更好地實(shí)現(xiàn)信息者和接受者的雙向互動(dòng)。但是，由于新媒體特別是網(wǎng)絡(luò)信息的任意性和分散性，也使得信息的傳播不利于被控制和管理。
二、新媒體時(shí)代下檢察宣傳工作面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
新媒體時(shí)代將我們帶入了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)話語多元化的時(shí)代，基于新媒體傳播引發(fā)的社會(huì)輿論熱點(diǎn)層出不窮。社會(huì)輿論是社會(huì)需要和社會(huì)矛盾的集中體現(xiàn)，檢察機(jī)關(guān)面對(duì)基于新媒體所引發(fā)的社會(huì)輿論環(huán)境的改變，應(yīng)積極面對(duì)，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢更好地完成檢察宣傳工作。檢察宣傳是檢民溝通的重要渠道，新媒體時(shí)代的到來對(duì)檢察宣傳和檢民溝通來說，既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。
（一）新媒體為檢察宣傳工作創(chuàng)造了積極的條件
新媒體極大豐富了檢察宣傳的載體，為檢民交流提供了便利，對(duì)檢察宣傳工作產(chǎn)生了許多積極有利的影響，深入提高和拓展了檢察機(jī)關(guān)為民服務(wù)的實(shí)效。
1. 豐富了檢察機(jī)關(guān)面向群眾宣傳的載體
新媒體相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，信息的傳播形式更為多樣，可以通過微博、微信、網(wǎng)站及飛信等多種形式進(jìn)行。基于網(wǎng)絡(luò)、通信等的信息傳播，具有傳播速度快、覆蓋面廣等特點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)信息的迅速、有效傳播，起到更加良好的宣傳效果，加之圖片、視頻等豐富多彩、生動(dòng)形象的信息傳播形式，更容易引發(fā)群眾的關(guān)注和共鳴。
2. 拓展了檢察機(jī)關(guān)了解社情民意的通道
在新媒體時(shí)代下，信息的傳播和交流更加便捷，民眾越來越多地利用互聯(lián)網(wǎng)來反映社情民意，提出訴求。隨著信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，我國網(wǎng)民數(shù)量與日俱增，每天的信息數(shù)量不計(jì)其數(shù)，檢察機(jī)關(guān)可以從這些信息中很容易就發(fā)現(xiàn)民眾的問題和需求，從而更好地把握檢察宣傳的方向和重點(diǎn)，使其工作開展更具有針對(duì)性和計(jì)劃性，取得更加良好的宣傳效果。
3. 暢通了檢察機(jī)關(guān)加強(qiáng)檢民交流的渠道
新媒體具有即時(shí)性和互動(dòng)性等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)的便捷為檢察機(jī)關(guān)和民眾提供了更加暢通的交流渠道。群眾可以利用微信、微博等形式與檢察機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行及時(shí)的交流與互動(dòng)。檢察機(jī)關(guān)可以利用微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與民眾進(jìn)行“面對(duì)面”的溝通和交流，及時(shí)聽取群眾的意見和建議，滿足群眾的要求和訴求，真正做到為民服務(wù)，拉近檢察機(jī)關(guān)與人民群眾之間的距離，從而在人民群眾中樹立更好的公信力和影響力。
（二）檢察宣傳在新媒體時(shí)代依然面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)
在新媒體時(shí)代背景下，檢察機(jī)關(guān)面臨更多機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著不少挑戰(zhàn)。新媒體環(huán)境具有復(fù)雜性，不容易被直接控制和管理，檢察機(jī)關(guān)的檢察宣傳工作在新環(huán)境下面臨新的難題和挑戰(zhàn)。
1. 部分檢察宣傳工作者觀念認(rèn)識(shí)不到位
部分檢察宣傳工作者對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)還存在不足，不懂得利用新媒體及時(shí)獲取群眾觀點(diǎn)，解決群眾難題的重要性。檢察宣傳工作只有做到與群眾觀點(diǎn)相統(tǒng)一，才能真正發(fā)揮其作用，收到良好的引導(dǎo)輿情的效果。然而，仍有檢察宣傳工作者沒有意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)是傳達(dá)民意、輿論疏導(dǎo)的重要渠道，依然運(yùn)用傳統(tǒng)的輿論宣傳手段開展工作，延誤了化解輿情危機(jī)的最好時(shí)機(jī)，使得新媒體對(duì)檢察宣傳工作的積極作用得不到合理有效的發(fā)揮。
2. 部分檢察宣傳工作者方法掌握不到位
新媒體時(shí)代的到來使得信息的形成機(jī)制、宣傳格局、宣傳手段以及社會(huì)輿論的傳播速度和傳播手段都發(fā)生了深刻變化，人民群眾參與輿論討論的方法和途徑也發(fā)生了極大改變，網(wǎng)絡(luò)的便捷性和公開性使得社會(huì)媒體和輿論環(huán)境更加開放、透明，新媒體在一定意義上成為了檢察機(jī)關(guān)宣傳工作的放大鏡。而有的檢察機(jī)關(guān)工作人員卻忽視了新的輿論機(jī)制和輿論宣傳規(guī)律，不懂得利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體對(duì)群眾進(jìn)行正確的宣傳和輿論引導(dǎo)，最終導(dǎo)致對(duì)新媒體的運(yùn)用失當(dāng)，不能及時(shí)引導(dǎo)輿情，嚴(yán)重影響了檢察機(jī)關(guān)在群眾心目中的地位和影響力，引發(fā)群眾信任危機(jī)，使得檢察機(jī)關(guān)的形象和公信力也受到極大影響。
3. 檢察機(jī)關(guān)機(jī)制完善不到位
檢察機(jī)關(guān)宣傳工作的開展情況與相應(yīng)的檢察機(jī)制密切相關(guān)，然而一些基層檢察院卻未能形成合理、完善的工作制度，使得檢民溝通機(jī)制形同虛設(shè)，因而無法起到真正為民服務(wù)的工作效果。檢察機(jī)關(guān)應(yīng)該致力于建立健全檢察宣傳和輿論引導(dǎo)的工作機(jī)制，把宣傳工作制度、宣傳責(zé)任追究、檢務(wù)公開、輿情引導(dǎo)等一系列工作都做到位，落實(shí)新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員機(jī)制，從各個(gè)方面入手加強(qiáng)其檢察宣傳工作，贏得良好的群眾認(rèn)可和口碑。
三、以踐行群眾路線作為檢察宣傳工作的主導(dǎo)方向
新媒體時(shí)代為檢察機(jī)關(guān)帶來了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，檢察機(jī)關(guān)應(yīng)緊隨時(shí)代潮流，與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，充分利用新媒體的優(yōu)勢，真正發(fā)揮新媒體時(shí)代輿論引導(dǎo)的新特點(diǎn)和新規(guī)律，以群眾路線為基礎(chǔ)，努力改善工作方式，提高工作水平， 提高社會(huì)溝通能力，在輿論宣傳和引導(dǎo)過程中不斷傳播正能量，真正做到為人民服務(wù)。
（一）認(rèn)清形勢，深化認(rèn)識(shí)，通過加強(qiáng)自身建設(shè)取得群眾認(rèn)知
1. 深化檢察宣傳群眾性的認(rèn)識(shí)
檢察宣傳工作對(duì)于宣揚(yáng)檢察機(jī)關(guān)為民、清廉、文明的理念具有重大作用，也是檢察機(jī)關(guān)與人民群眾保持密切聯(lián)系，知民意、察民情的重要途徑。檢察機(jī)關(guān)要恪守其職，利用新媒體加強(qiáng)與群眾的溝通和交流，真正把宣傳和輿論引導(dǎo)工作做到位，深化檢察宣傳工作的輿論屬性認(rèn)識(shí)。以群眾路線為基礎(chǔ)，正確引導(dǎo)輿論宣傳方向，真正提高檢察公信力和影響力，在人民群眾當(dāng)中樹立愛民、為民的良好形象。
2. 重視檢察機(jī)關(guān)自身建設(shè)
只有具備過硬的檢察隊(duì)伍，加強(qiáng)檢察機(jī)關(guān)的自身建設(shè)，才能從根本上提高檢察機(jī)關(guān)的工作和執(zhí)政能力，真正做到為群眾負(fù)責(zé)、讓群眾滿意。檢察機(jī)關(guān)應(yīng)時(shí)刻以群眾路線為基礎(chǔ)，切實(shí)加強(qiáng)和改進(jìn)宣傳工作。努力提升檢察親和力和公信力，建立強(qiáng)有力的檢察宣傳隊(duì)伍，嚴(yán)格開展各項(xiàng)檢察宣傳工作，強(qiáng)化自身的服務(wù)意識(shí)和責(zé)任意識(shí)。
3. 善用媒體，把握規(guī)律，通過加強(qiáng)檢察宣傳獲得群眾認(rèn)可
新媒體是時(shí)展的產(chǎn)物，它的發(fā)展不能成為逃避與社會(huì)和群眾溝通的借口。檢察機(jī)關(guān)要充分利用新媒體所帶來的積極效應(yīng)，把握新媒體時(shí)代宣傳和輿論傳播的特點(diǎn)，真正讓新媒體為我所用。應(yīng)認(rèn)清全新的媒體形式，變革傳統(tǒng)的工作方式，切實(shí)走好群眾路線，加強(qiáng)與群眾的直接溝通和交流，把新媒體作為知民情、察民意的重要渠道，真正滿足人民群眾對(duì)社會(huì)輿論和焦點(diǎn)問題的知情權(quán)、參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)。
（1）拓展宣傳方式，凸顯群眾性
與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體時(shí)代的宣傳方式多種多樣。為此，檢察機(jī)關(guān)要努力拓展宣傳方式，牢牢把握住人民群眾的需求導(dǎo)向。一方面，檢察機(jī)關(guān)可以利用全方位、多層次、高覆蓋率的新媒體廣泛開展群眾答疑、群眾法律咨詢等活動(dòng)，服務(wù)于民，切實(shí)了解人民群眾廣泛關(guān)心和關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)問題，時(shí)刻把握檢察宣傳工作的方向。另一方面，在充分利用新媒體傳播信息的同時(shí)，也不能忽視傳統(tǒng)主流媒體的積極作用，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，全面強(qiáng)化檢察宣傳工作的主陣地建設(shè)，掌握好輿論宣傳的主風(fēng)向。
（2）注重宣傳內(nèi)容，突出親民性
檢察機(jī)關(guān)要切實(shí)把握好檢察宣傳的群眾性，堅(jiān)持實(shí)事求是的工作作風(fēng)；對(duì)其宣傳內(nèi)容秉承嚴(yán)格負(fù)責(zé)的態(tài)度，確保信息傳播的真實(shí)性和有效性。同時(shí)，檢察機(jī)關(guān)要改善輿論宣傳方式，突出親民性，運(yùn)用群眾喜聞樂見的方式，使人民群眾更容易理解和接受，從而起到良好的宣傳效果。
（二）真誠公開，提高能力，通過溝通引導(dǎo)贏得群眾認(rèn)同
1. 完善檢務(wù)公開，主動(dòng)接受群眾監(jiān)督
檢察機(jī)關(guān)要以群眾路線為基礎(chǔ)，不斷加大檢務(wù)公開力度，充分保障人民群眾的知情權(quán)、參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)。通過不斷擴(kuò)大檢務(wù)公開內(nèi)容，創(chuàng)新群眾監(jiān)督形式，提升檢察機(jī)關(guān)的公信力。要著力建設(shè)人民群眾評(píng)價(jià)反饋機(jī)制，虛心接受群眾監(jiān)督，認(rèn)真聽取群眾評(píng)價(jià)，增強(qiáng)人民群眾的認(rèn)同感和信任感。
2. 規(guī)范檢察人員的網(wǎng)絡(luò)語言和行為
檢察機(jī)關(guān)工作人員在工作中難免要通過網(wǎng)絡(luò)與群眾進(jìn)行溝通和交流，檢察人員的身份使得其在與群眾進(jìn)行溝通和交流的過程中代表的不是個(gè)人形象，而是檢察機(jī)關(guān)的形象，因此規(guī)范檢察人員的網(wǎng)絡(luò)行為和語言顯得尤為重要。這就要求每一位檢察人員在工作中要嚴(yán)格要求自己，時(shí)刻端正自身行為，保持高度的責(zé)任感和使命感，絕不能因自身行為的缺失損害檢察形象，更不能隨意泄露相關(guān)秘密，破壞檢察機(jī)關(guān)的正常工作秩序。
四、結(jié)語
新媒體時(shí)代的到來為檢察宣傳工作創(chuàng)設(shè)了更加廣闊的環(huán)境，檢察機(jī)關(guān)需要做到趨利避害，充分發(fā)揮新媒體的積極效應(yīng)，在檢察宣傳工作中積極踐行群眾路線，更好地加強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力和檢察宣傳能力，切實(shí)做好本職工作。同時(shí)，加強(qiáng)檢務(wù)公開，虛心接受群眾監(jiān)督。
參考文獻(xiàn)
[1] 孫志華.論檢察機(jī)關(guān)如何應(yīng)對(duì)食品安全問題[J].行政與法，2011（09）.
[2] 張揚(yáng).淺論涉檢網(wǎng)絡(luò)輿情的前因與應(yīng)對(duì)[J].法制與經(jīng)濟(jì)（下旬），2011（07）.
[3] 薛瑞漢.提高領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論能力是時(shí)代的新要求[J].河南廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)， 2010（02）.
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳媒 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)
1 必須堅(jiān)持唱響主旋律，擴(kuò)大正能量
網(wǎng)絡(luò)媒體和新聞工作者要把宣傳“十”精神作為自己的職責(zé)，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興和創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)力量。要把宣傳黨的方針政策、加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)作為首要內(nèi)容。
（1）要把傳播開展中國特色社會(huì)主義理論學(xué)習(xí)同開展特色教育實(shí)踐活動(dòng)的宣傳結(jié)合起來。要大力宣傳各級(jí)政府部門、黨員干部、工人、農(nóng)民、知識(shí)分子、科研工作者中涌現(xiàn)的執(zhí)政為民、無私奉獻(xiàn)、舍己為人的優(yōu)秀典型。堅(jiān)持開展學(xué)習(xí)焦裕祿、學(xué)雷鋒活動(dòng)。認(rèn)真開展學(xué)習(xí)先烈活動(dòng)。要用鮮活生動(dòng)的影像宣傳，弘揚(yáng)民族精神和時(shí)代精神，要利用國際國內(nèi)的鮮活事件，開展愛國主義教育，堅(jiān)定廣大人民群眾的理想信念，提高為實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)努力奮斗的自覺性。
（2） 弘揚(yáng)正氣，大力發(fā)揮榜樣的引領(lǐng)作用。中華民族人才輩出。隨著改革開放和中華民族的崛起，涌現(xiàn)出大批英雄模范人物和方方面面地先進(jìn)典型，具有濃厚的時(shí)代氣息和民族精神，傳承著中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)。如：感動(dòng)中國地優(yōu)秀人物；道德模范的美德；助人為樂的典型；舍己救人的英雄等等。他們的事跡感人淚下，催人奮進(jìn)。我們要充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體大力傳播。既注重時(shí)效性更要堅(jiān)持長期性和連貫性。把先進(jìn)人物宣傳同民族性，人文性宣傳結(jié)合起來。因地制宜，因勢利導(dǎo)。把積極傳播各具特色的、具有廣泛代表性、最具感染力的典型展現(xiàn)在人民群眾面前，把正能量快讀、持久的傳播開來。
（3）大力宣傳實(shí)施改革開放驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略成果和涌現(xiàn)出的典型人物。黨的“十”提出實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，提高綜合國力的戰(zhàn)略支撐。只有實(shí)施創(chuàng)新戰(zhàn)略，國家才能發(fā)展。改革創(chuàng)新是強(qiáng)軍、強(qiáng)國、增強(qiáng)全球競爭力的必然選擇。再互聯(lián)網(wǎng)宣傳中，要充分展示那些依靠科技創(chuàng)新取得的重大科技成果，宣傳那些在科學(xué)教育、軍事發(fā)展、高科技運(yùn)用方面取得重大突破的典型事例和典型人物。新聞媒體要認(rèn)真總結(jié)他們的事跡，全方位宣傳報(bào)道，持續(xù)跟蹤報(bào)道，激勵(lì)廣大群眾弘揚(yáng)奮發(fā)有為、敢為人先的首創(chuàng)精神。特別要重視報(bào)道那些年輕的科技工作者的突出事跡及成長過程為優(yōu)秀人才脫穎而出給予輿論支持。
（4）加大突發(fā)事件中正能量的宣傳。國際國內(nèi)的重大事件及突發(fā)事件最能引起人們的關(guān)注，并能引起人們的思考。要通過、烏克蘭等事件，引導(dǎo)人民群眾的愛國情懷，進(jìn)行愛國主義教育，提高民族自信心和民族榮譽(yù)感，提高防患意識(shí)，增強(qiáng)愛國主義情懷。
人們對(duì)國內(nèi)突發(fā)事件的關(guān)注要高于對(duì)國際事件的關(guān)注。要大力傳播在這些事件中的正能量。大力傳播地震、抗洪救災(zāi)及其它突發(fā)事件中的群體和個(gè)人的事跡，大力宣傳軍隊(duì)官兵、醫(yī)療人員、工農(nóng)群眾的舍己為人的壯舉和無私奉獻(xiàn)的精神，弘揚(yáng)正氣，傳頌美德。
（5）加大反腐倡廉宣傳力度。反腐倡廉是黨風(fēng)廉政建設(shè)的重要內(nèi)容，受到人民群眾的廣泛關(guān)注，對(duì)腐敗現(xiàn)象和腐敗分子深惡痛絕。在網(wǎng)絡(luò)宣傳中，要堅(jiān)持正面宣傳為主，弘揚(yáng)正氣。同時(shí)，對(duì)腐敗分子給予嚴(yán)厲打擊和深層次分析。要圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，強(qiáng)化對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部的理想信念和宗旨教育，黨性黨風(fēng)黨紀(jì)教育，從政道德教育。通過宣傳報(bào)道查處、、等重大案件，解析中央反腐倡廉的戰(zhàn)略目標(biāo)，從輿論宣傳上配合中央反腐敗的精神對(duì)腐敗份子采取高壓態(tài)勢。對(duì)于深入開展專項(xiàng)治理，解決反腐倡廉建設(shè)中群眾反映強(qiáng)烈的突出問題及取得的成果進(jìn)行重點(diǎn)跟蹤報(bào)道。
(6)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)民事民情溝通與反饋，搞好人文關(guān)懷的宣傳。互聯(lián)網(wǎng)是傳達(dá)民意、了解民情的快捷平臺(tái)。把握互聯(lián)網(wǎng)的這一特征，切實(shí)做好民事輿情的溝通工作，是網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的職責(zé)。
對(duì)于群眾在就業(yè)、教育、醫(yī)療、社會(huì)保險(xiǎn)、養(yǎng)老保險(xiǎn)、司法等方面的訴求，網(wǎng)絡(luò)工作者承擔(dān)著溝通與反饋的重要職責(zé)，要予以高度重視。要積極向有關(guān)政府部門或主管機(jī)構(gòu)反映群眾地訴求依據(jù)政策法規(guī)予以解答；協(xié)調(diào)相關(guān)部門對(duì)群眾反映的問題及時(shí)解決，真正起到溝通平臺(tái)和橋梁作用。切不可漠然置之、推諉或不負(fù)責(zé)任的胡言亂語。招致群眾反感。
2 必須創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)管理和制度建設(shè)
堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向必須加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)管理，創(chuàng)新管理和制度建設(shè)，以保障互聯(lián)網(wǎng)正能量的傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播的安全、規(guī)范和公正。
（1）堅(jiān)持開展“掃黃打黑”，對(duì)傳播黃色的網(wǎng)站和相關(guān)人員依法進(jìn)行處置和懲罰，嚴(yán)重的依法追究刑事責(zé)任。
（2）嚴(yán)打制假販假和網(wǎng)絡(luò)詐騙。利用互聯(lián)網(wǎng)推銷假冒產(chǎn)品或利用發(fā)短信詐騙錢財(cái)?shù)氖录l頻發(fā)生，引起人民群眾的關(guān)注和反感。也有利用互聯(lián)網(wǎng)制造謠言造成人民的思想混亂或名譽(yù)受到侵害。北京“秦火火”受到審判就是典型的例子。因此，不斷創(chuàng)新管理方式是一個(gè)需要認(rèn)真對(duì)待亟待解決的重大問題。必須引起重視。
（3）完善制度建設(shè)。依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)傳播出現(xiàn)的問題從入網(wǎng)建站審批、運(yùn)作內(nèi)容、運(yùn)營范圍及限制規(guī)范等內(nèi)容制定相關(guān)制度。管理部門和工作人員要加強(qiáng)管理和監(jiān)督及時(shí)解決出現(xiàn)的問題。
我們要通過不懈的努力，落實(shí)十提出的加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，唱響網(wǎng)上主旋律的要求，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向不斷拓展和深化網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容，以宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值體系為主要內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)的形象教育積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員的教育，進(jìn)一步提高政治思想素質(zhì)和新聞業(yè)務(wù)能力，強(qiáng)化作風(fēng)建設(shè)，杜絕虛假新聞，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，為傳播正能量做出貢獻(xiàn)。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；民辦高校；發(fā)展
民辦高校是指辦學(xué)資金來源于非國家財(cái)政性經(jīng)費(fèi)的普通民辦高校和獨(dú)立院校。經(jīng)過近三十年的發(fā)展，多層次教育教學(xué)單位組成河南省民辦高校教育取得了輝煌成就。但是由于生源結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化等原因，在近幾年的招生工作中，生源數(shù)量嚴(yán)重萎縮、報(bào)到率也在不斷下降等諸多問題成為了河南省民辦高校面臨的一大困境。
1.網(wǎng)絡(luò)營銷在民辦高校的應(yīng)用現(xiàn)狀
民辦高校招生模式從建校之初到現(xiàn)在一般沿用傳統(tǒng)的招生宣傳模式，長期受傳統(tǒng)營銷觀念的影響。網(wǎng)絡(luò)營銷流于形式，其管理的理念還停留在傳統(tǒng)方法上。部分民辦高校網(wǎng)站大多是一個(gè)擺設(shè)，不及時(shí)更新，沒有起到與外界溝通的作用，不能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的便捷作用。河南民辦高校招生網(wǎng)站的主要形式是文字?jǐn)⑹龊蛨D片留言，無法與考生及家長互動(dòng)，考生要想全面了解到學(xué)校的信息需要花很長的時(shí)間。大部分高校多年招生咨詢搜集到的考生共性的問題進(jìn)行了匯總?cè)缓笥残赃M(jìn)行了回答，刻板的解決部分考生和家長的疑惑，提供了單項(xiàng)互動(dòng)。也有部分高等學(xué)校適當(dāng)?shù)牟捎昧撕唵蔚幕?dòng)模式，如學(xué)校對(duì)考生及家長所關(guān)心的問題進(jìn)行的留言進(jìn)行回復(fù)，招生信息專網(wǎng)沒有與時(shí)下流行的QQ、微博、微信等其他新媒體結(jié)合起來，沒能有效發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢。考生及家長對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的概念認(rèn)識(shí)存在偏差。考生和家長認(rèn)為在網(wǎng)上咨詢或通過網(wǎng)絡(luò)了解學(xué)校信息，不夠真實(shí)，對(duì)其不放心，而寧愿選擇打電話或者直接到學(xué)校了解情況。這種眼見為實(shí)的心態(tài)及對(duì)新事物的不信任感，也會(huì)制約網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展較快的信息時(shí)代，由于相關(guān)法律、法規(guī)等監(jiān)管方式以及技術(shù)手段沒有及時(shí)跟上，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)受騙的事件時(shí)有發(fā)生，大大降低了考生及家長對(duì)網(wǎng)絡(luò)的信心，這樣一來就嚴(yán)重地制約了網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。目前網(wǎng)絡(luò)營銷的在民辦高校的應(yīng)用總體水平相對(duì)較低，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用方面缺少認(rèn)識(shí)，缺乏更深入的研究，利用率低下，對(duì)于一些比較具體或者個(gè)體問題不能實(shí)時(shí)應(yīng)對(duì)。學(xué)校由于傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)建立并長期在使用，短時(shí)間很難轉(zhuǎn)變，尤其是網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)新空間很大，學(xué)校掌握使用網(wǎng)絡(luò)營銷的人才也很少。
2.網(wǎng)絡(luò)營銷在民辦高校的重要性
當(dāng)今我國已經(jīng)步入網(wǎng)絡(luò)信息高速發(fā)展的時(shí)代，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民3117萬人，2014年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%。網(wǎng)絡(luò)市場營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)營銷為基礎(chǔ)，以營銷型頁面為載體產(chǎn)品信息，由營銷人員利用專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，面向廣大網(wǎng)民開展一系列營銷活動(dòng)的新型營銷方式。其主要特點(diǎn)是成本低、效率高、時(shí)效性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)營銷貫穿于企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)展開經(jīng)營的整個(gè)過程，包括建設(shè)營銷型網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)站運(yùn)營、在線接待、在線交易等一系列互聯(lián)網(wǎng)上的營銷活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)宣傳在民辦高校招生宣傳工作中具有不可替代的作用，網(wǎng)絡(luò)宣傳具有信息量大、多方位表現(xiàn)形式、信息和傳播的時(shí)效性、互動(dòng)性強(qiáng)、成本低等優(yōu)勢，是未來招生宣傳的最主要手段。招生宣傳工作是民辦高校營銷的前沿陣地，網(wǎng)絡(luò)營銷越來越為社會(huì)各界所關(guān)注和重視，各高校已將它放在招生工作中比較重要的地位。以前的高校招生都是等著學(xué)生報(bào)考，考試結(jié)束后按照分?jǐn)?shù)錄取的流程。考生和學(xué)習(xí)雙方處于信息不對(duì)稱狀態(tài)，高中學(xué)生不了解招錄的專業(yè)是否是自己的興趣所向，不了解自己心儀的高校學(xué)校是否和自己的想象一致，更不了解學(xué)校的專業(yè)特色和環(huán)境，一旦所報(bào)專業(yè)有所偏差，對(duì)學(xué)生以后的大學(xué)學(xué)習(xí)生活會(huì)產(chǎn)生直接的影響。新階段的學(xué)生不僅面對(duì)一大批創(chuàng)一流大學(xué)的公辦院校，更有面對(duì)海外、國外高校的機(jī)會(huì)。我國高等教育同時(shí)處于一個(gè)國際化的過程中，國外高校已經(jīng)將觸角伸到我國來與各高校爭奪優(yōu)質(zhì)生源。國外高校引進(jìn)了高效的促銷手段。國內(nèi)許多高校也認(rèn)識(shí)到，要想控制優(yōu)質(zhì)生源外流的趨勢，進(jìn)行合理的招生宣傳是必需的。對(duì)民辦高等教育而言，生源幾乎就是生命線。在高校實(shí)力均衡的前提下，宣傳是否得當(dāng)在很大程度上決定了優(yōu)質(zhì)考生的報(bào)考志愿。沒有大量的招生宣傳推廣就意味著沒有充足的生源。對(duì)高校來說，通過各種傳播媒介開展卓有成效的招生宣傳工作，擴(kuò)大學(xué)校在社會(huì)公眾中的影響，提高學(xué)校的認(rèn)可度和信譽(yù)，組織、吸引、動(dòng)員更多的學(xué)生報(bào)考，為學(xué)校挑選學(xué)生奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)非常重要。
3.河南民辦高校網(wǎng)絡(luò)營銷建議
網(wǎng)絡(luò)營銷是當(dāng)今社會(huì)將高新技術(shù)運(yùn)用于傳媒事業(yè)中的直接文化成果，給高校招生宣傳工作提供了新的發(fā)展機(jī)遇。主動(dòng)占據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒介這塊新陣地，為高校宣傳工作注入新的活力，帶來新的宣傳效果。
3.1制定科學(xué)合理的營銷方案
在高校招生網(wǎng)絡(luò)營銷策略組合中，網(wǎng)絡(luò)營銷能更好地解決“考生及家長、咨詢、方便和費(fèi)用”這些因素所帶來的問題。營銷不僅僅在招生層面，學(xué)校對(duì)自己網(wǎng)站的推廣上也要有相應(yīng)的策略，要有相應(yīng)的網(wǎng)站推廣方案和計(jì)劃，相應(yīng)的推廣策略以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用考生或家長的分析，這樣才能獲得效率最大化。
3.2重視網(wǎng)絡(luò)宣傳加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)
隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的快速發(fā)展，河南民辦高校紛紛開設(shè)LE互動(dòng)平臺(tái)及微博等宣傳的互動(dòng)式窗口。部分高校并在招生網(wǎng)頁中增設(shè)“自動(dòng)關(guān)注”，使考生可以通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等媒介及時(shí)了解到學(xué)校信息，同時(shí)有效管理微博信息，及時(shí)學(xué)校的動(dòng)態(tài)，并通過微博平臺(tái)本身認(rèn)證，以此來增加考生對(duì)學(xué)校的關(guān)注度。目前，河南省民辦高校招生宣傳工作最大弊端就是在高考前后很短一段時(shí)間內(nèi)向考生傳遞大量的招生信息，發(fā)放大量的招生宣傳資料等信息，使考生和家長的招生信息過剩中，致使考生和家長處在招生信息矛盾當(dāng)中。其實(shí)，考生事實(shí)上對(duì)高校的選擇往往在于信息潛移默化之中，學(xué)校的招生宣傳工作應(yīng)該堅(jiān)持具有長期性和連續(xù)性，學(xué)校在提高辦學(xué)質(zhì)量、擴(kuò)大招生規(guī)模、提高社會(huì)知名度的同時(shí)，把招生信息不知不覺的融入到考生的日常生活以及學(xué)習(xí)中。在設(shè)置的招生宣傳頁面中，增設(shè)考生互動(dòng)信息平臺(tái)，考生及考生家長等受眾者都可以利用這個(gè)瀏覽查看功能對(duì)自己所關(guān)注的以及想了解的問題和信息，并進(jìn)行留言和咨詢，工作人員可以針對(duì)考生及家長所提出的問題開展細(xì)致的回答。
3.3加強(qiáng)招生網(wǎng)絡(luò)營銷人員隊(duì)伍建設(shè)
招生網(wǎng)絡(luò)營銷是一項(xiàng)政策性、專業(yè)性都比較強(qiáng)的工作，一名合格的招生網(wǎng)絡(luò)營銷工作人員需要具備市場營銷應(yīng)用理念，通過市場營銷理念轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)營銷，并運(yùn)用到實(shí)際工作當(dāng)中；需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)要具備一定的專業(yè)素質(zhì)；需要具備高等學(xué)校教育管理理念的專業(yè)知識(shí)，全面了解學(xué)校的發(fā)展?fàn)顩r；需要對(duì)學(xué)校的招生方面的業(yè)務(wù)全面了解，需要有求真務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)投入到招生營銷工作中。一支專業(yè)的招生營銷招生團(tuán)隊(duì)建立之后，要對(duì)其進(jìn)行全面的專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)和指導(dǎo)，尤其是學(xué)校的發(fā)展?fàn)顩r和上級(jí)主管部門下達(dá)的招生政策的信息，認(rèn)真學(xué)習(xí)相關(guān)文件精神，全面了解并掌握國家教育部以及地方省教育廳、省招生辦公室等主管部門制定的招生政策，規(guī)定、紀(jì)律、工作程序以及錄取辦法等政策，只有這樣才不至于違背招生政策的前提下向考生及其家長等受眾者傳授學(xué)校的招生信息，準(zhǔn)確的回答考生及家長的提問。確保營銷工作人員能夠清楚的了解考生家長的需求，求真務(wù)實(shí)的態(tài)度向考生及家長推薦學(xué)校，對(duì)考生進(jìn)行引導(dǎo)。結(jié)論一面是方興未艾的民辦大學(xué)，一面是日趨縮減的優(yōu)質(zhì)生源，隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，高等教育也逐漸向國際化、市場化方向發(fā)展。招生宣傳對(duì)于高校招生工作的重要性就不言而喻了。宣傳效果的好與壞直接影響著招生效果。如何確保學(xué)校的生源，擴(kuò)大學(xué)校影響力，提高院校的知名度和提升社會(huì)認(rèn)可度顯得尤為重要。在河南民辦教育飛速發(fā)展的今天，高等教育已經(jīng)開始步入市場化。激烈的生源競爭使許多高校都希望能夠保質(zhì)保量完成招生工作，完成招生工作的前提是做好營銷策略研究。通過對(duì)河南省民辦高校進(jìn)行深入的了解和研究，發(fā)現(xiàn)河南民辦高等學(xué)校隨著科技信息化的快速發(fā)展，人為的宣傳模式日趨式微，取而代之作為主導(dǎo)地位的將是網(wǎng)絡(luò)營銷，民辦高校在營銷過程中對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的運(yùn)用尤其值得關(guān)注。
參考文獻(xiàn)：
[1]顧海杰.淺析新媒體輿論對(duì)抗的主要特征［J］.今傳媒，2010(10):106-107．
[2]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)［EB/OL］
