時(shí)間：2023-07-12 17:07:11
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
(助力傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí))
作者簡(jiǎn)介
李寧，11年咨詢行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷，具備豐富項(xiàng)目執(zhí)行及管理經(jīng)驗(yàn)，善于解決傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)過程中所遇到的瓶頸。專注于電子商務(wù)商業(yè)模式設(shè)計(jì)、戰(zhàn)略路徑規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)輔導(dǎo)及培訓(xùn)，對(duì)于B2B、區(qū)域B2C、O2O、全渠道、微商等商業(yè)模式均有深入研究，致力于幫助傳統(tǒng)企業(yè)向電商領(lǐng)域穩(wěn)健過渡，快速成長(zhǎng)！服務(wù)企業(yè)包括但不限于中糧我買網(wǎng)、中免集團(tuán)、越秀集團(tuán)、中國(guó)遠(yuǎn)洋集團(tuán)、舜天集團(tuán)、宏圖三胞、天津物產(chǎn)、淘常州、港灣網(wǎng)、九龍港、尚農(nóng)網(wǎng)等眾多國(guó)內(nèi)大型知名企業(yè)。
潘曉，資深互聯(lián)網(wǎng)電商專家，傳統(tǒng)行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)型導(dǎo)師，6年互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型咨詢經(jīng)驗(yàn)。專注于傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)電商轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略規(guī)劃、組織變革、商業(yè)模式、運(yùn)營(yíng)規(guī)劃等，在O2O、B2B、B2C等領(lǐng)域有豐富的實(shí)施經(jīng)驗(yàn)。服務(wù)過的企業(yè)包括但不限于中遠(yuǎn)集運(yùn)、中免集團(tuán)、越秀集團(tuán)、大貓電商、尚農(nóng)網(wǎng)、派格太合、四季沐歌、天津物產(chǎn)、CETC、中國(guó)城建院、中節(jié)能集團(tuán)、河南水投、中國(guó)電信、浙江聯(lián)通、陜西聯(lián)通等。
徐英淇，吉林大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，資深互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略管理咨詢專家，尤其擅長(zhǎng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過程中的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、組織架構(gòu)重塑、股權(quán)激勵(lì)設(shè)計(jì)、人力資源體系搭建、企業(yè)文化營(yíng)造等領(lǐng)域，在《管理學(xué)刊》《現(xiàn)代商業(yè)》《中國(guó)經(jīng)貿(mào)》等期刊發(fā)表多篇學(xué)術(shù)文章，服務(wù)過的企業(yè)包括中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)遠(yuǎn)洋、中國(guó)煙草、上海金山投控、廈門同安國(guó)投、尚農(nóng)網(wǎng)等。
內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書從“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)發(fā)展、市場(chǎng)需求、政策環(huán)境出發(fā)，總結(jié)出“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展與創(chuàng)新模式，并*終提出了農(nóng)業(yè)企業(yè)打贏“互聯(lián)網(wǎng)化三大戰(zhàn)役——賣貨、聚粉、建平臺(tái)”的實(shí)踐應(yīng)用以及各大戰(zhàn)役間的協(xié)同運(yùn)作。本書結(jié)合案例進(jìn)行詳盡論述，并適時(shí)總結(jié)核心觀點(diǎn)和關(guān)鍵成功要素，對(duì)于還處于初創(chuàng)探索期的“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”，不得不說是*為珍貴的伴手寶典。本書能夠?yàn)槟切┴酱龑で筠D(zhuǎn)型的農(nóng)業(yè)企業(yè)以及業(yè)界人士提供一些富有建設(shè)性的啟示。本書為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)謀劃了行之有效的方針策略，為農(nóng)業(yè)電商健康發(fā)展指定了清晰明了的通道路徑，無論你是農(nóng)業(yè)相關(guān)企業(yè)的管理者，還是農(nóng)業(yè)相關(guān)政府部門的公務(wù)人員，都可以從中找到一些對(duì)實(shí)際工作有指導(dǎo)意義的閃光點(diǎn)。
目錄
推薦序一互聯(lián)網(wǎng)：助力三農(nóng)發(fā)展
推薦序二互聯(lián)網(wǎng)：創(chuàng)新農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式
推薦序三互聯(lián)網(wǎng)：打造有機(jī)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈
序言互聯(lián)網(wǎng)：農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的三大戰(zhàn)役
第一章環(huán)境催生“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”
第一節(jié)中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)”發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究// 2
一、“互聯(lián)網(wǎng)”大環(huán)境分析// 2
二、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)：風(fēng)口下**變革潛力的藍(lán)海// 8
第二節(jié)政策要求與產(chǎn)業(yè)需求雙輪驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)// 12
一、國(guó)家政策大力促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”// 12
二、我國(guó)農(nóng)業(yè)落后現(xiàn)狀亟待產(chǎn)業(yè)升級(jí)// 18
三、用戶消費(fèi)轉(zhuǎn)變要求農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化// 21
第三節(jié)中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”的現(xiàn)狀及問題// 23
一、中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”的發(fā)展現(xiàn)狀分析// 23
二、目前國(guó)內(nèi)“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”的核心問題// 28
第二章 什么是“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”
第一節(jié)一張圖讀懂“互聯(lián)網(wǎng)”// 32
一、什么是“互聯(lián)網(wǎng)”// 32
二、什么是企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)”// 34
三、什么是產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)”// 52
第二節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”全景// 62
一、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)企業(yè)// 62
二、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)// 66
三、互聯(lián)網(wǎng)智慧// 69
第三節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)鏈// 73
一、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)資農(nóng)機(jī)// 73
二、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)// 78
三、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品流通// 82
第四節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”創(chuàng)新模式// 87
一、互聯(lián)網(wǎng)休閑農(nóng)業(yè)// 87
二、互聯(lián)網(wǎng)淘寶村// 90
三、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)村金融// 92
第三章 如何實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”
第一節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”之賣貨// 101
一、什么是賣貨// 101
二、賣貨案例分析// 101
三、賣貨關(guān)鍵措施// 129
第二節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”之聚粉// 130
一、什么是聚粉// 130
二、聚粉案例// 130
三、聚粉關(guān)鍵措施// 140
第三節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”之建平臺(tái)// 142
一、什么是建平臺(tái)// 142
二、建平臺(tái)案例// 142
三、建平臺(tái)關(guān)鍵措施// 158
第四節(jié)國(guó)外“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”創(chuàng)新模式// 161
一、Ocado—技術(shù)創(chuàng)新提升用戶體驗(yàn)// 161
二、Local Harvest—整合農(nóng)場(chǎng)資源專注本地化服務(wù)// 163
三、Farmigo—打造食品社區(qū)C2B模式// 165
四、Peapod—世界上**家食品電商公司// 166“
第四章 互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”挑戰(zhàn)與對(duì)策
第一節(jié)政府層面// 171
一、需要面對(duì)的挑戰(zhàn)// 171
二、實(shí)施舉措// 176
第二節(jié)企業(yè)層面// 183
一、需要面對(duì)的挑戰(zhàn)// 183
二、實(shí)施指南// 187
第五章“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”趨勢(shì)與未來
第一節(jié)趨勢(shì)一：生態(tài)圈融合趨勢(shì)// 198
第二節(jié)趨勢(shì)二：智慧農(nóng)業(yè)趨勢(shì)// 200
第三節(jié)結(jié)束語// 201
后記// 202
后記：
【關(guān)鍵詞】三農(nóng)由來 發(fā)展現(xiàn)狀 對(duì)策
隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，經(jīng)濟(jì)體制改革的進(jìn)一步深化，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中遇到了一些新問題，出現(xiàn)了一些新情況，這些問題的由來、現(xiàn)狀如何，及其如何解決，將關(guān)系到我國(guó)的社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的順利進(jìn)行。
一、“三農(nóng)”問題的由來
三農(nóng)問題即是指農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)問題。90年代中期，中央政府逐漸感到財(cái)力不足，為加強(qiáng)中央政府宏觀調(diào)控力度，全面推行分稅制改革（國(guó)稅與地稅分開，中央與地方在稅收分成中較以前占更大比重），此項(xiàng)改革使地方尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)財(cái)政日益空虛；同時(shí)，與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展得到國(guó)家大量投入支持相比，國(guó)家對(duì)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展投入太少，鄉(xiāng)村落后的基本公共設(shè)施的建設(shè)也得靠農(nóng)民自己集資或攤派解決，農(nóng)民負(fù)擔(dān)問題便再次凸顯。加上國(guó)企改革遇到巨大困難，亞洲金融風(fēng)波接踵而至，工人大量下崗分流，城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，就業(yè)機(jī)會(huì)減少。種種困難，釀造成了我們非常關(guān)注的“三農(nóng)問題”。
二、三農(nóng)問題的現(xiàn)狀
歸納起來，我國(guó)目前的“三農(nóng)問題”主要表現(xiàn)在以下一些方面：
（一）農(nóng)業(yè)問題，集中表現(xiàn)為農(nóng)民種田不賺錢。
自古以來農(nóng)不如工，工不如商，農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率低，比較效益差，難以獲得社會(huì)平均利潤(rùn)率，所以農(nóng)業(yè)是弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)。目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)問題主要表現(xiàn)在：一是農(nóng)業(yè)技術(shù)裝備和勞動(dòng)生產(chǎn)率水平都比較低，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，農(nóng)用機(jī)械擁有量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，也低于一些發(fā)展中國(guó)家。二是農(nóng)業(yè)生態(tài)惡化，抗災(zāi)害能力差、水資源短缺，土地荒漠化嚴(yán)重，圈地之風(fēng)肆虐，人均耕地面積銳減等。
（二）農(nóng)村問題，集中表現(xiàn)為農(nóng)村面貌落后，經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)。
目前，我國(guó)農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀主要有：一是農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)較差。存在的普遍問題是，農(nóng)產(chǎn)品供給由過去長(zhǎng)期、全面的短缺轉(zhuǎn)為結(jié)構(gòu)性、地區(qū)性和階段性的過剩。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品雖然在產(chǎn)量上呈大幅度增長(zhǎng)趨勢(shì)，但產(chǎn)品質(zhì)量長(zhǎng)期處于低下水平，導(dǎo)致產(chǎn)品積壓。二是農(nóng)村勞動(dòng)力過剩。我國(guó)的勞動(dòng)力眾多，剩余勞動(dòng)力大都集中在農(nóng)業(yè)和其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)部門。當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最大的問題就是勞動(dòng)力就業(yè)問題。從總體看，我國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)勞動(dòng)力供給持續(xù)減少的趨勢(shì)。三是農(nóng)村生產(chǎn)性投資不足。
（三）農(nóng)民問題，直接表現(xiàn)為農(nóng)民收入低，增收難。
農(nóng)民收入低、增長(zhǎng)慢，一是因?yàn)榧Z食、棉花等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)太多，供過于求、價(jià)格下跌，增產(chǎn)不增收；二是城鎮(zhèn)化進(jìn)程滯后，城市人口相對(duì)少，購買農(nóng)產(chǎn)品的城市消費(fèi)群體相對(duì)比重太低；三是城市企業(yè)開工不足，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)有很多破產(chǎn)，勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移困難，沒有非農(nóng)就業(yè)收入，農(nóng)民增收陷入停滯。
從上面的深入分析，我們可以看出三農(nóng)的發(fā)展是艱難緩慢的，這是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱難的任務(wù)。農(nóng)村能否有更好的發(fā)展、農(nóng)業(yè)能否更好的進(jìn)步、農(nóng)民能否更好的安居樂業(yè)就在于我們對(duì)這些問題的解決如何。這些問題是環(huán)環(huán)相扣的，有著內(nèi)在的聯(lián)系。我們應(yīng)集中精力去解決這些問題，實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展。
三、解決“三農(nóng)”問題的主要對(duì)策
三農(nóng)問題的現(xiàn)狀是農(nóng)業(yè)和農(nóng)村內(nèi)外部環(huán)境發(fā)生深刻變化的現(xiàn)實(shí)反映，是城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)長(zhǎng)期積累的各種深層次矛盾的集中反映。究竟如何走出三農(nóng)困境？本文提出以下建議：
（一）穩(wěn)定黨在農(nóng)村的基本政策，繼續(xù)深化農(nóng)村改革。
穩(wěn)定黨在農(nóng)村的基本政策，核心是進(jìn)一步穩(wěn)定完善農(nóng)村土地承包關(guān)系。土地是農(nóng)民安身立命之本，直接關(guān)系到農(nóng)民的權(quán)益和農(nóng)業(yè)的發(fā)展穩(wěn)定。我們必須堅(jiān)決落實(shí)中央制定的相關(guān)政策和《農(nóng)村土地承包法》賦予農(nóng)民長(zhǎng)期而有保障的土地使用權(quán)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，按照依法、自愿、有償?shù)脑瓌t，積極引導(dǎo)土地經(jīng)營(yíng)權(quán)的有序流轉(zhuǎn)，逐步發(fā)展規(guī)模經(jīng)營(yíng)。
（二）優(yōu)化農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，培育農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
要繼續(xù)堅(jiān)持“多予、少取、放活”的方針，積極探索農(nóng)民增收新思路，不斷拓展增收渠道。要大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)，發(fā)展優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)、高效、生態(tài)、安全農(nóng)業(yè)，充分挖掘農(nóng)業(yè)的內(nèi)部增收潛力。要鼓勵(lì)、支持和引導(dǎo)農(nóng)村非公有制經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展，支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和服務(wù)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)民向城鎮(zhèn)和非農(nóng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。要進(jìn)一步組織實(shí)施好退耕還林工程，在逐步改善農(nóng)業(yè)生態(tài)條件的同時(shí)，直接增加農(nóng)民收入。要繼續(xù)堅(jiān)持開發(fā)開放式扶貧方針，加強(qiáng)貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)民的生產(chǎn)生活條件；積極穩(wěn)妥地推進(jìn)“易地扶貧”，引導(dǎo)和支持邊遠(yuǎn)山區(qū)的貧困群眾向相對(duì)富裕的地區(qū)遷移；繼續(xù)搞好科教扶貧和幫促扶貧，增強(qiáng)貧困地區(qū)的“造血”功能。特別是三峽庫區(qū)移民工作，農(nóng)村移民安穩(wěn)致富的任務(wù)十分繁重，要用好用活現(xiàn)有移民政策，積極動(dòng)腦筋、想辦法、添措施，千方百計(jì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村移民安穩(wěn)致富。
（三）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。
中國(guó)目前是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，但農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面尚投入不足，農(nóng)業(yè)抵御自然災(zāi)害的能力還較弱，“靠天吃飯”的局面還沒有得到解決。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，是一項(xiàng)長(zhǎng)期的任務(wù)。一是加強(qiáng)人畜飲水工程建設(shè)，著力解決旱區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的人畜飲水問題，加快農(nóng)村自來水化建設(shè)步伐。二是加強(qiáng)鄉(xiāng)村公路建設(shè)，繼續(xù)實(shí)施鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路改造工程，增大通車村的比例，提高村級(jí)公路通行能力。三是加強(qiáng)重點(diǎn)水利工程建設(shè)，推進(jìn)各種項(xiàng)目建設(shè)，興建一批社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益好的水利工程，搞好各項(xiàng)整治工作，擴(kuò)大有效灌溉面積，增加旱澇保收、穩(wěn)產(chǎn)高產(chǎn)農(nóng)田面積。四是加強(qiáng)農(nóng)網(wǎng)改造和農(nóng)村水、電、通訊等建設(shè)。五是加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境建設(shè)，實(shí)施好退耕還林和荒山荒地造林，搞好天然林保護(hù)。同時(shí)，在有條件的地方，廣泛推廣農(nóng)業(yè)機(jī)械，推進(jìn)小型農(nóng)業(yè)機(jī)械家庭化、農(nóng)業(yè)機(jī)械服務(wù)專業(yè)化，提高農(nóng)業(yè)勞動(dòng)效益。
上面所列的是我國(guó)三農(nóng)普遍存在的一些問題，如果要切實(shí)解決我國(guó)農(nóng)業(yè)落后、農(nóng)村條件差、農(nóng)民生活質(zhì)量低的問題，必須結(jié)合各地的實(shí)際情況，探索一條切實(shí)可行的路子來。當(dāng)然，解決三農(nóng)問題是全社會(huì)的問題，不是一個(gè)人或一部分人的關(guān)注，三農(nóng)問題的解決，需要全社會(huì)的人都來關(guān)注。因?yàn)槿r(nóng)問題發(fā)展到今天，已經(jīng)不單單是農(nóng)村問題了，它關(guān)系到我國(guó)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)下一步的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]譚立群，李清.我國(guó)三農(nóng)問題的現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].經(jīng)濟(jì)與管理，2004，18（8）.
【關(guān)鍵詞】數(shù)字電視；發(fā)展現(xiàn)狀；標(biāo)準(zhǔn)；發(fā)展趨勢(shì)
一、引言
隨著世界信息技術(shù)、通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，為廣播電視領(lǐng)域的發(fā)展提供了契機(jī)。數(shù)字電視作為第三代電視，為廣播電視事業(yè)的發(fā)展提供了新方向。數(shù)字電視是指電視節(jié)目信號(hào)從電視臺(tái)開始發(fā)射，經(jīng)過中間傳輸環(huán)節(jié)，直至信號(hào)到接收端接收所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字化信號(hào)。近些年，世界各國(guó)都在進(jìn)行或者已陸續(xù)完成了數(shù)字化電視的改革，即由傳統(tǒng)模擬電視向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)變。我國(guó)也計(jì)劃，在2015年全國(guó)徹底關(guān)閉模擬信號(hào)，完成數(shù)字電視全覆蓋。通過對(duì)數(shù)字電視的現(xiàn)狀研究，編碼、技術(shù)參數(shù)的分析，數(shù)字電視技術(shù)相對(duì)模擬電視技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，提出數(shù)字電視可能的發(fā)展趨勢(shì)，并提供發(fā)展對(duì)策。
數(shù)字電視的發(fā)展有著廣闊的前景，縱觀全球，近些年圍繞數(shù)字電視的相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，并取得了豐盛的成果。各個(gè)國(guó)家不同的國(guó)情，使得各國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀和實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)互不相同。
二、數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀研究
1.發(fā)達(dá)國(guó)家數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀
數(shù)字電視技術(shù)最先出現(xiàn)在歐洲。20世紀(jì)80年代初期，德國(guó)、法國(guó)和英國(guó)等幾個(gè)技術(shù)力量雄厚的國(guó)家，都著手開始研究數(shù)字電視技術(shù)，并最終研究產(chǎn)生了MAC1、MAC2、MAC3三代數(shù)字衛(wèi)星電視節(jié)目。歐洲最早的數(shù)字電視技術(shù)應(yīng)用，是以1996年4月法國(guó)開播第一個(gè)商業(yè)數(shù)字電視廣播為代表的。2006年12月，荷蘭就已經(jīng)停播地面模擬電視，成為世界上首個(gè)實(shí)現(xiàn)電視數(shù)字化的國(guó)家。2012年是歐盟規(guī)定全面停止通過模擬信號(hào)傳播電視節(jié)目的最后一年，除波蘭、保加利亞等少數(shù)技術(shù)相對(duì)落后的國(guó)家，都已完成由模擬向數(shù)字電視的改革。
縱觀全球數(shù)字電視的發(fā)展，最早將數(shù)字電視技術(shù)成功應(yīng)用到生活中的國(guó)家是美國(guó)。1994年6月，美國(guó)兩顆衛(wèi)星DirectTV、USSB率先實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視業(yè)務(wù)播出。2001年9月，美國(guó)有線數(shù)字電視消費(fèi)者已達(dá)1300多萬。而美國(guó)國(guó)家廣播者協(xié)會(huì)（NAB）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出，截止2002年，利用數(shù)字電視技術(shù)已將美國(guó)84個(gè)城市及地區(qū)的244個(gè)電視臺(tái)改建或新建成為數(shù)字電視臺(tái)，全國(guó)數(shù)字電視覆蓋率達(dá)到75%。2009年底，美國(guó)全面完成由模擬電視向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換。
日本有線數(shù)字電視始建于1998年7月，并于2010年完成了國(guó)內(nèi)所有有線電視的模擬轉(zhuǎn)數(shù)字化改造，2011年實(shí)現(xiàn)了全國(guó)模擬有線電視系統(tǒng)的關(guān)閉。韓國(guó)在21世紀(jì)初期也在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行了電視數(shù)字化改革，于2005年實(shí)現(xiàn)了全國(guó)范圍的數(shù)字化電視轉(zhuǎn)播，并于2011年底徹底結(jié)束了模擬電視信號(hào)的傳輸。日本、韓國(guó)兩國(guó)都在2012年以前實(shí)現(xiàn)了數(shù)字有線電視全國(guó)覆蓋，成功邁入數(shù)字電視時(shí)代。
2.我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀
目前電視信號(hào)傳輸主要是通過無線電波、有線電纜光纜和衛(wèi)星傳輸這三種方式，由于無線電波傳輸?shù)男盘?hào)差，畫面質(zhì)量不高，接收的節(jié)目有限，并不是理想的傳輸方式，但由于條件的限制我國(guó)的一些農(nóng)村和邊遠(yuǎn)山區(qū)，還在使用這種方式。而我國(guó)城市有線電視用戶相對(duì)集中，且覆蓋率廣，適合集中管理和發(fā)展，因此發(fā)展有線數(shù)字電視應(yīng)當(dāng)成為我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展的重要策略和主要方式。根據(jù)我國(guó)目前有線電視網(wǎng)的分布及部署現(xiàn)狀，采取了從有線電視切入的方式，21世紀(jì)初期，我國(guó)從城市開始全面實(shí)施有線數(shù)字電視改造工程。
2000年6月，我國(guó)基于數(shù)字化技術(shù)的第一家數(shù)字電視廣播在廣西寧南開播。它是由國(guó)家廣電總局?jǐn)?shù)字廣播技術(shù)研究中心、南寧有線電視臺(tái)及四川新泰克投資有限公司三方共同合作開發(fā)，引進(jìn)多個(gè)國(guó)家不同公司的產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)外多家公司的頂尖技術(shù)人員的技術(shù)支持服務(wù)下共同開發(fā)完成的。
我國(guó)人口眾多，地大物博，是傳統(tǒng)模擬電視的生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，而數(shù)字電視替換傳統(tǒng)的模擬電視是發(fā)展的趨勢(shì)，也是必然結(jié)果。2004年，是我國(guó)“數(shù)字電視年”和“數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”，國(guó)家廣電總局也提出將于2015年全面關(guān)閉模擬電視系統(tǒng)，停止模擬電視信號(hào)的傳輸，完成全國(guó)所有地區(qū)模擬向數(shù)字化的過渡，全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視廣播。
三、數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)研究
數(shù)字電視系統(tǒng)的穩(wěn)定運(yùn)行，沒有一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)則或標(biāo)準(zhǔn)是無法有力執(zhí)行或?qū)崿F(xiàn)的。標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定不僅可以理順數(shù)字信號(hào)的處理流程，而且可以規(guī)范配套設(shè)備的接口，盡量統(tǒng)一數(shù)字電視設(shè)備的類型和參數(shù)。
數(shù)字電視均采用MPEG-2壓縮編碼方式。電視信號(hào)經(jīng)過數(shù)字化以后會(huì)帶來非常高的碼率，如果不采用壓縮技術(shù)，數(shù)字信號(hào)將會(huì)占用巨大的帶寬資源，如一個(gè)通道就會(huì)占用100MHz的帶寬空間。因此，為了減少帶寬的占用壓力，必須在數(shù)字信號(hào)的傳輸和存儲(chǔ)中引入壓縮技術(shù)，壓縮碼率是數(shù)字化技術(shù)中一項(xiàng)十分重要的技術(shù)參數(shù)。MPEG-2就是一種高質(zhì)量的音、視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)普通及高清數(shù)字電視的各類應(yīng)用和系統(tǒng)都作了詳細(xì)規(guī)定，被人稱為用于廣播電視的視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)。MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)共分為9個(gè)部分，其中6個(gè)部分獲得認(rèn)證通過，并已在數(shù)字電視領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。其中系統(tǒng)、圖像及聲音為最主要的3部分，它們是聲音、圖像數(shù)字化的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。系統(tǒng)它描述多個(gè)視頻、音頻和數(shù)據(jù)基本碼流合成傳輸碼流及節(jié)目碼流的方式；視頻它描述視頻編碼方式；音頻它描述與MPEG-1音頻標(biāo)準(zhǔn)反向兼容的音頻編碼方式。MPEG-2包含4個(gè)級(jí)和5個(gè)類，“級(jí)”按編碼圖像的分辨率定義，“類”按所使用的編碼工具集合分類。MPEG-2這種“級(jí)”“類”組合的方式可以滿足從家庭低端畫質(zhì)需求到廣播級(jí)質(zhì)量及高清電視質(zhì)量的要求，支持標(biāo)清、高清、16：9寬屏等多種格式，應(yīng)用范圍廣泛。
MPEG-2編碼壓縮系統(tǒng)提供的高壓縮率，使節(jié)目素材來源更加寬泛，在碼率到達(dá)一定程度時(shí)可以提供令人非常滿意的圖像質(zhì)量，以展現(xiàn)其出色性能。
數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)涉及多個(gè)領(lǐng)域，其按傳輸方式可分為地面（無線）傳輸，有線傳輸，衛(wèi)星傳輸，手持設(shè)備傳輸四類。四類傳輸方式所用的標(biāo)準(zhǔn)、使用國(guó)家都各不相同。詳細(xì)參數(shù)對(duì)比見數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)對(duì)比表（表一）。
四、數(shù)字電視技術(shù)優(yōu)勢(shì)分析
數(shù)字電視技術(shù)較傳統(tǒng)的模擬電視技術(shù)有著巨大的優(yōu)勢(shì)。
1.數(shù)字電視信號(hào)質(zhì)量高，抗干擾能力強(qiáng)。數(shù)字電視的信號(hào)都是以二進(jìn)制形式的兩種電平來表示，在連續(xù)處理或傳輸過程中如果摻入雜波或失真，利用糾錯(cuò)及編解碼技術(shù)都可以將錯(cuò)誤糾正，能保證信號(hào)質(zhì)量基本不變，使得用戶接收到的音視頻質(zhì)量和電視臺(tái)發(fā)送的質(zhì)量基本相同。模擬信號(hào)在傳輸過程或不斷處理的情況下?lián)饺胧д媾c雜波，它的噪聲是不斷累積的，不易糾正，再經(jīng)過長(zhǎng)距離的傳輸或多次復(fù)制處理，模擬信號(hào)將會(huì)大打折扣，對(duì)畫面質(zhì)量影響較大，無法達(dá)到節(jié)目發(fā)送端初始的圖像和聲音質(zhì)量。
2.數(shù)字電視信號(hào)傳輸效率、帶寬利用率高。在模擬信號(hào)狀態(tài)下，6-8MHz的帶寬內(nèi)只能傳輸一套模擬電視節(jié)目，而經(jīng)過壓縮技術(shù)處理的數(shù)字電視信號(hào)能傳送4至6套高圖像質(zhì)量的電視節(jié)目。
3.利用數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)頻譜資源的多功能復(fù)用。運(yùn)用技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息、電子出版物、多路立體聲、圖文多工廣播及電視傳真廣播，以獲得更多的廣播功能、帶來更多的經(jīng)濟(jì)收益。
4.方便信號(hào)的存儲(chǔ)和記錄。隨著大規(guī)模集成電路的不斷發(fā)展和改進(jìn)，可以將一段時(shí)間的信號(hào)存儲(chǔ)于電路中。經(jīng)過數(shù)字化的電視信號(hào)可以存儲(chǔ)于不同的介質(zhì)中，如磁帶、光盤、硬盤等，這些存儲(chǔ)方式不僅能保證音視頻素材或節(jié)目的高質(zhì)量及數(shù)據(jù)安全性，更重要的是具有足夠的存儲(chǔ)空間，便于多節(jié)目存儲(chǔ)。
5.數(shù)字化技術(shù)便于節(jié)目的制作與錄制。數(shù)字化技術(shù)的引入可以進(jìn)行更多創(chuàng)意性、特效的操作，如：字幕編輯、特寫鏡頭處理、三維特技、非線性編輯等。
6.數(shù)字電視設(shè)備，利用超大規(guī)模集成電路技術(shù)，使設(shè)備體積不斷縮小，成本不斷降低，性能不斷提升。
7.電視數(shù)字化技術(shù)，引入了全新的雙向互動(dòng)概念。將傳統(tǒng)電視的一對(duì)多廣播方式轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合模式，即既保留原有的一對(duì)多廣播方式，又?jǐn)U展點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的點(diǎn)播互動(dòng)方式。這樣不同的用戶就可以按照自己的需要點(diǎn)播節(jié)目和獲得信息。
8.數(shù)字電視設(shè)備的擴(kuò)展性與兼容性，有利于電視設(shè)備與計(jì)算機(jī)設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)通，有望融合成一個(gè)新興的多媒體系統(tǒng)。
五、數(shù)字電視發(fā)展趨勢(shì)研究
目前，我國(guó)大部分的城市已經(jīng)使用數(shù)字電視，并已經(jīng)進(jìn)入常態(tài)化的使用階段。經(jīng)歷數(shù)字化的轉(zhuǎn)變后，電視節(jié)目資源得到了極大的豐富，從模擬電視時(shí)代的40多套節(jié)目，增加到80多套節(jié)目，節(jié)目?jī)?nèi)容也由普通的電視臺(tái)類節(jié)目，擴(kuò)展加入信息、娛樂等多類綜合節(jié)目?jī)?nèi)容。形式由傳統(tǒng)的廣播新增互動(dòng)功能。
數(shù)字電視的發(fā)展趨勢(shì)主要有以下幾個(gè)方面。
1.隨著人們對(duì)圖像清晰度要求越來越高，不斷提高節(jié)目源的質(zhì)量，大力推廣高清數(shù)字電視的使用將成為未來數(shù)字電視發(fā)展的趨勢(shì)。
2.不斷完善交互系統(tǒng)。交互系統(tǒng)的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、觀看時(shí)間的自主選擇，改變了以往被動(dòng)接受廣播的模式。
3.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用。數(shù)字電視連接到互聯(lián)網(wǎng)，用戶不再需要為了發(fā)送電子郵件、玩網(wǎng)絡(luò)游戲、觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，坐在計(jì)算機(jī)前，而直接可以躺在沙發(fā)上，面對(duì)客廳的數(shù)字電視，利用無線鍵盤、鼠標(biāo)實(shí)現(xiàn)所有計(jì)算機(jī)上的操作。
4.豐富的接口。未來的數(shù)字電視還應(yīng)該支持更多的接口，如USB3.0，SD、CF卡，1394火線和Wi-Fi等，實(shí)現(xiàn)與多類主流數(shù)碼產(chǎn)品，如數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、個(gè)人電腦、移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備、智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)打印機(jī)等的無縫連接，達(dá)到音視頻信息共享的目的。
5.移動(dòng)技術(shù)。全新的戶外移動(dòng)數(shù)字電視傳媒，已經(jīng)逐漸走進(jìn)了大家的生活，公交、地鐵等多種公共交通工具都已接入或安裝了移動(dòng)數(shù)字電視設(shè)備。它利用數(shù)字電視技術(shù)，通過無線發(fā)射，地面接收的方式進(jìn)行節(jié)目的廣播。
6.數(shù)字電視一體機(jī)。現(xiàn)在市面上銷售的數(shù)字電視還不是真正意義上的數(shù)字電視，而是個(gè)利用數(shù)字技術(shù)的顯示終端，只有在此設(shè)備上加機(jī)頂盒，通過機(jī)頂盒接收并轉(zhuǎn)換格式，才是真正意義的數(shù)字電視。未來只有將機(jī)頂盒集成在電視機(jī)中，與電視機(jī)融為一體，才能稱為真正的數(shù)字電視機(jī)。
六、數(shù)字電視發(fā)展對(duì)策
通過研究與分析，數(shù)字電視已稱為全球電視技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)，而且已經(jīng)在有條不紊的進(jìn)行，已成為電視發(fā)展史上的又一次技術(shù)革命。目前數(shù)字電視技術(shù)開發(fā)的領(lǐng)域還相對(duì)狹窄，還需不斷的開發(fā)，不少政策、技術(shù)上的問題還有待解決，任需不斷的改進(jìn)與完善。
我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展還應(yīng)采取以下對(duì)策：
1.注重?cái)?shù)字電視產(chǎn)業(yè)的政策法規(guī)制定。國(guó)家相關(guān)部門應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，不斷制定和完善數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，保證我國(guó)數(shù)字電視健康、蓬勃的發(fā)展。
2.加快數(shù)字電視建設(shè)。建立數(shù)字電視硬件及接口參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)與數(shù)字電視相配套的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)設(shè)備制作商、運(yùn)營(yíng)商、消費(fèi)者等起到規(guī)范和引導(dǎo)的作用。
3.政策支持，提升對(duì)數(shù)字電視的認(rèn)識(shí)。廣播電視領(lǐng)域的工作人員，要充分認(rèn)識(shí)數(shù)字電視發(fā)展的必然性和優(yōu)越性，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，以創(chuàng)新的思維投入到工作當(dāng)中，不斷提高數(shù)字電視服務(wù)質(zhì)量。
4.完善數(shù)字電視的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們利用數(shù)字電視的主要渠道，人們通過數(shù)字電視上網(wǎng)發(fā)郵件、學(xué)習(xí)、以及各類寬帶增值服務(wù)，而網(wǎng)絡(luò)就是市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的直接切入點(diǎn)。這就要求我們必須有與數(shù)字電視配套的系統(tǒng)設(shè)備、相關(guān)的應(yīng)用軟件及終端設(shè)備，以此為基礎(chǔ)不斷改進(jìn)，研究出一種最佳的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式。
5.重視人力資源開發(fā)。積極引進(jìn)數(shù)字電視技術(shù)方面的相關(guān)優(yōu)秀人才，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，不斷促進(jìn)數(shù)字電視的發(fā)展。
6.更多資源的免費(fèi)開放。更多教育資源、財(cái)經(jīng)信息、影視作品的免費(fèi)提供，可以讓更多的消費(fèi)者習(xí)慣使用數(shù)字電視的交互系統(tǒng)，提高數(shù)字電視使用率。
7.進(jìn)一步豐富電視節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目源質(zhì)量。節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富以及畫面質(zhì)量的提升，都可以不斷提高消費(fèi)者使用數(shù)字電視的積極性。
七、結(jié)束語
數(shù)字電視的成功推出，使數(shù)字電視技術(shù)完全替代了模擬電視技術(shù)，符合電視技術(shù)發(fā)展規(guī)律，已成為全球電視技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)。我們只有不斷的改進(jìn)和完善現(xiàn)有的數(shù)字電視系統(tǒng)，適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展和消費(fèi)者的需求，才能推動(dòng)數(shù)字電視技術(shù)繼續(xù)快速向前發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
[1]黃高高.數(shù)字電視技術(shù)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景展望[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用，2012（2）：41.
關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；冷鏈物流；發(fā)展對(duì)策
1引言
經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的大趨勢(shì)，使得人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變成為必然。生鮮農(nóng)產(chǎn)品是大眾日常生活中重要的組成部分，其品質(zhì)高低、安全與否關(guān)系著廣大人民群眾的切身利益。然而生鮮農(nóng)產(chǎn)品又是一種極易腐敗、保鮮期短的特殊產(chǎn)品，在運(yùn)輸過程中對(duì)物流的水平要求更高。許多生鮮產(chǎn)品的運(yùn)輸必須依靠冷鏈物流，因此我國(guó)冷鏈行業(yè)迅速發(fā)展起來。
2我國(guó)冷鏈物流發(fā)展現(xiàn)狀
2.1我國(guó)冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)現(xiàn)狀
近年來，隨著我國(guó)物流行業(yè)的迅速發(fā)展，冷鏈物流的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也在不斷推進(jìn)，與發(fā)達(dá)國(guó)家之間的差距逐步縮小。冷鏈物流的基礎(chǔ)設(shè)施主要由冷鏈運(yùn)輸和冷庫組成。根據(jù)中冷物流聯(lián)盟的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)冷庫總?cè)萘窟_(dá)2626萬t，與2014年相比增長(zhǎng)了28%。冷藏車保有量達(dá)99662臺(tái)，與2014年相比增長(zhǎng)了42%[1]。同時(shí)我國(guó)冷鏈物流企業(yè)的規(guī)模也不斷地?cái)U(kuò)大。2015年，我國(guó)冷鏈物流規(guī)模企業(yè)達(dá)1000家，前100強(qiáng)冷庫企業(yè)的冷庫總?cè)萘窟_(dá)1177萬t，前100家冷鏈運(yùn)輸企業(yè)的冷藏車數(shù)量達(dá)11822臺(tái)，具體見表1-表3。從數(shù)據(jù)可知，我國(guó)冷鏈物流的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)正不斷完善。冷鏈物流行業(yè)的迅速發(fā)展，也給農(nóng)產(chǎn)品流通市場(chǎng)以及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供了便利，同時(shí)也使得我國(guó)農(nóng)業(yè)朝著現(xiàn)代化的方向又邁進(jìn)了一步。
2.2我國(guó)冷鏈物流發(fā)展的政策環(huán)境
我國(guó)冷鏈物流行業(yè)的發(fā)展離不開政策的支持。早在2009年，國(guó)務(wù)院在《物流業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》中便提出了要進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)，完善鮮活農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)藏、加工、運(yùn)輸和配送等冷鏈物流設(shè)施，提高鮮活農(nóng)產(chǎn)品冷藏運(yùn)輸比例[3]。近年來，我國(guó)出臺(tái)了一系列的政策支持冷鏈物流的發(fā)展規(guī)劃。2015年7月28日，國(guó)家發(fā)改委了《農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展規(guī)劃》，提出到2015年，我國(guó)要建成一批運(yùn)作效率較高、具有一定規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化的跨區(qū)域冷鏈物流配送中心，培育一批具有較強(qiáng)資源整合能力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心企業(yè)，推廣物流核心技術(shù)，并初步建成布局合理、設(shè)施裝備先進(jìn)、上下游銜接配套、功能完善、運(yùn)行管理規(guī)范、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系健全的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流服務(wù)體系[4]。政策的支持，給了農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境,同時(shí)也指引著我國(guó)農(nóng)業(yè)朝著現(xiàn)代化的方向發(fā)展。
3我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展中存在的問題
生鮮農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的流通過程中產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，時(shí)間跨度大，受環(huán)境、溫度因素影響較大。其保鮮期短、極易腐爛的特性決定了其在儲(chǔ)藏、運(yùn)輸中必須采用冷鏈物流。與傳統(tǒng)物流相比，冷鏈物流的成本更難以控制。生鮮農(nóng)產(chǎn)品的利潤(rùn)往往較低，而采用冷鏈物流則要承擔(dān)較高的物流費(fèi)用。同時(shí)我國(guó)現(xiàn)階段的物流業(yè)雖發(fā)展迅速，但運(yùn)輸方面的專業(yè)化水平與世界先進(jìn)水平仍有較大的差距，在發(fā)展中仍存在以下問題：
3.1冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備落后
目前我國(guó)超過一半的肉類、水產(chǎn)品、蔬菜以及水果都未采用冷鏈物流的方式，導(dǎo)致其流通損失率都在10%以上。我國(guó)冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施落后、建設(shè)不完善便是造成我國(guó)冷鏈物流利用率低的主要原因之一。冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施主要由冷鏈運(yùn)輸設(shè)備和冷庫兩方面構(gòu)成。我國(guó)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸主要有公路和鐵路兩種運(yùn)輸途徑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)鐵路冷藏車僅占鐵路貨車的1.1%，公路冷藏保溫車輛99663輛，占貨運(yùn)汽車的0.3%左右[3]。而冷鏈物流較為發(fā)達(dá)的美國(guó)，公路冷藏保溫車輛則高達(dá)20萬輛。由此可見，我國(guó)冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備還十分短缺，與發(fā)達(dá)國(guó)家仍存在較大的差距。除了冷鏈運(yùn)輸設(shè)備的短缺，還存在設(shè)備落后陳舊等問題，造成我國(guó)冷鏈的損耗率較高。同時(shí)我國(guó)冷庫的庫容量也十分不足。我國(guó)目前冷庫的庫容量是26260640t，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足需求。而且我國(guó)冷庫建設(shè)地域差異大，結(jié)構(gòu)不合理。如只重視肉類冷藏而忽略了果蔬類的冷藏，冷凍庫多而保鮮庫少，城市與農(nóng)村的冷庫建設(shè)差異大，中西部地區(qū)的冷庫建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于東部地區(qū)，這一系列的問題導(dǎo)致其功能的失衡。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與經(jīng)營(yíng)者而言，高成本是其經(jīng)營(yíng)困難的主要原因，也是冷鏈物流利用率低的主要原因，而導(dǎo)致成本高的主要原因則是冷鏈的損耗率和物流成本高。因此重視連點(diǎn)成線，結(jié)鏈成網(wǎng)，建立我國(guó)冷鏈物流網(wǎng)，降低物流成本、提高冷鏈物流的利用率，是發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵因素。
3.2冷鏈物流技術(shù)落后
根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心（）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)果蔬冷鏈損耗率高達(dá)25%，一年損失近千億噸。而在冷鏈物流發(fā)達(dá)的國(guó)家，果蔬的損失率一般都在5%左右，美國(guó)部分電商甚至將損耗率控制在1%。冷鏈損耗率高不僅僅由冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施短缺落后造成，還與我國(guó)的 冷鏈物流技術(shù)息息相關(guān)。目前我國(guó)車輛的制冷技術(shù)和工藝比較落后，缺乏規(guī)范式的保鮮冷鏈運(yùn)輸車廂和溫度控制設(shè)施，無法為易腐食品的流通提供質(zhì)量保障[6]。制冷技術(shù)的落后，導(dǎo)致了生鮮產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中的高損耗，同時(shí)也造成了農(nóng)產(chǎn)品流通的高成本。因此，冷鏈技術(shù)的改進(jìn)與普及對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的發(fā)展至關(guān)重要。
3.3缺乏完整的現(xiàn)代冷鏈物流體系
一個(gè)完整的冷鏈物流體系通常應(yīng)該包括原材料采購、冷凍加工、冷凍儲(chǔ)藏、冷凍運(yùn)輸及配送、冷凍銷售五個(gè)環(huán)節(jié)。由于缺乏完整的現(xiàn)代冷鏈物流體系，導(dǎo)致我國(guó)現(xiàn)階段的冷鏈運(yùn)輸并未完全覆蓋農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸?shù)姆椒矫婷妫谀承┉h(huán)節(jié)存在冷鏈環(huán)節(jié)缺失的情況。這樣便導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中的高損耗率，直接影響農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的根本利益。
3.4缺少健全的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
據(jù)中國(guó)冷鏈物流網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)蔬菜類進(jìn)入冷鏈系統(tǒng)的比重只有5%，肉類為15%，水產(chǎn)品為23%[7]。冷鏈物流行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺乏使農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)無法得到保障，直接導(dǎo)致食品安全問題。據(jù)了解，我國(guó)目前已經(jīng)出臺(tái)了200多項(xiàng)冷鏈物流的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但都是推薦型標(biāo)準(zhǔn)，非強(qiáng)制性。在我國(guó)行業(yè)自律缺失的情況下，企業(yè)的執(zhí)行力往往較弱，這樣的標(biāo)準(zhǔn)便形同虛設(shè)，無法規(guī)范我國(guó)冷鏈物流業(yè)的發(fā)展。
3.5冷鏈物流人才的匱乏
專業(yè)冷鏈物流人才的匱乏是阻礙農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展的主要原因之一[3]。較之普通物流，冷鏈物流不僅僅要求更高的技術(shù)，還需要對(duì)于信息數(shù)據(jù)的管理能力。而目前我國(guó)缺乏對(duì)于冷鏈物流專業(yè)人才的培養(yǎng)計(jì)劃，高校也沒有開設(shè)與冷鏈物流相關(guān)的專業(yè)與課程。專業(yè)人才的缺失，不利于我國(guó)冷鏈物流朝著現(xiàn)代化、專業(yè)化的方向發(fā)展。
4我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流的發(fā)展對(duì)策
4.1加快建設(shè)冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施
（1）運(yùn)輸能力是物流發(fā)展的依托，所以在冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中首要的工作是加快高速公路、鐵路的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提升公路、鐵路運(yùn)輸能力，提高農(nóng)產(chǎn)品物流速度，減少農(nóng)產(chǎn)品在物流運(yùn)輸途中的損耗。（2）加大對(duì)大型冷庫建設(shè)的投入，增大大型冷庫的庫容量，提升大型冷庫的冷藏質(zhì)量，并對(duì)其冷藏能力進(jìn)行專業(yè)劃分，避免資源浪費(fèi)。在區(qū)域上，則應(yīng)重視中西部冷鏈物流薄弱地區(qū)和空白區(qū)域的大型冷庫建設(shè)，尤其是要將農(nóng)村地區(qū)的大型冷庫建設(shè)放在冷庫建設(shè)戰(zhàn)略的重要位置。但在大型冷庫建設(shè)中，應(yīng)結(jié)合市場(chǎng)需求確定冷庫容積，而不是盲目建設(shè)，導(dǎo)致資源的浪費(fèi)。（3）除了加大大型冷庫的建設(shè)力度外，還應(yīng)該重視批發(fā)零售冷庫建設(shè)。在農(nóng)產(chǎn)品電商飛速發(fā)展的趨勢(shì)下，未來農(nóng)產(chǎn)品零售的前景廣闊，而批發(fā)零售冷庫這一薄弱環(huán)節(jié)必將制約其發(fā)展，由此可見我國(guó)批發(fā)零售冷庫建設(shè)已是刻不容緩。批發(fā)零售冷庫的建設(shè)目標(biāo)應(yīng)與大型冷庫有所區(qū)別。與大型冷庫建設(shè)專注冷庫容量的增大不同，批發(fā)零售冷庫的建設(shè)更應(yīng)注重物流的便捷度與布局的合理性，即密切結(jié)合區(qū)域市場(chǎng)需求，合理布局，并根據(jù)區(qū)域消費(fèi)特性，建設(shè)符合區(qū)域優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品冷藏特征的冷庫。（4）要實(shí)現(xiàn)冷鏈物流的無縫銜接，就必須加大對(duì)冷藏車建設(shè)的投入。具體而言，可以加強(qiáng)與相關(guān)高校的合作，開發(fā)適應(yīng)我國(guó)冷鏈物流水平的冷藏車技術(shù)，除了開發(fā)通用型的冷藏車外，還應(yīng)開發(fā)具有特別用途的、能適應(yīng)不同農(nóng)產(chǎn)品冷藏需求的特種冷藏車。同時(shí)，還可以加強(qiáng)對(duì)外交流，積極與國(guó)外成熟物流企業(yè)合作，從國(guó)外的成熟技術(shù)中吸取營(yíng)養(yǎng)，加快我國(guó)冷藏車建設(shè)。（5）加強(qiáng)物流信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品是一種易腐敗的商品，物流信息的不及時(shí)無疑會(huì)導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的損耗，所以，從提高運(yùn)輸效率和質(zhì)量的角度來看，利用大數(shù)據(jù)與信息管理技術(shù)提高物流信息精度，降低因信息模糊導(dǎo)致的農(nóng)產(chǎn)品損耗。具體來說，首先，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投入，包括有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和無線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)傳輸速度，擴(kuò)大無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，尤其是加強(qiáng)農(nóng)村和中西部網(wǎng)絡(luò)覆蓋稀疏區(qū)域的信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。其次，物流企業(yè)自身也應(yīng)增加對(duì)物流信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投入，開發(fā)符合自身需求的物流信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，將每一個(gè)物流環(huán)節(jié)通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通，盡力縮短每一個(gè)物流環(huán)節(jié)間的銜接時(shí)間，減少信息真空區(qū)域，并借鑒國(guó)外物流企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，取其精華，完善自身物流信息網(wǎng)絡(luò)。
4.2建立健全的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
我國(guó)應(yīng)針對(duì)目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)冷鏈物流存在的問題，制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)冷鏈物流行業(yè)進(jìn)行規(guī)范。具體應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：（1）目前我國(guó)冷鏈物流所用設(shè)備質(zhì)量參差不齊，因此我國(guó)應(yīng)制定統(tǒng)一的冷藏設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)，包括設(shè)備功率、型號(hào)等，將該標(biāo)準(zhǔn)下發(fā)到各冷鏈物流企業(yè)和冷鏈物流設(shè)備制造廠商，并根據(jù)各類別農(nóng)產(chǎn)品的具體特性制定不同的冷藏標(biāo)準(zhǔn)，以確保冷藏質(zhì)量，提升農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流水平。（2）冷鏈環(huán)節(jié)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，避免冷鏈運(yùn)輸途中出現(xiàn)真空部分，同時(shí)，冷鏈行業(yè)也應(yīng)根據(jù)具體的農(nóng)產(chǎn)品類別，制定具體的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流環(huán)節(jié)，避免由于企業(yè)的管理缺失導(dǎo)致的冷鏈物流環(huán)節(jié)缺失，減少因冷鏈斷裂造成的損失。（3）設(shè)計(jì)并使用統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流管理系統(tǒng)，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流特點(diǎn)，切實(shí)從提高時(shí)間精度、縮短物流環(huán)節(jié)間間隙的角度提高物流效率。要做到這一點(diǎn)，則應(yīng)該廣泛運(yùn)用各專業(yè)高校的智力優(yōu)勢(shì)，根據(jù)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展現(xiàn)狀和各農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)，制定符合我國(guó)市場(chǎng)需求的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流管理系統(tǒng)。同時(shí)，借鑒國(guó)外成熟物流企業(yè)管理系統(tǒng)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)冷鏈物流的發(fā)展特點(diǎn)，對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流管理系統(tǒng)進(jìn)行改進(jìn)。
4.3加大技術(shù)研發(fā)投入，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)
人才與技術(shù)是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展的基礎(chǔ)，無論對(duì)于政府還是企業(yè)而言，加大農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流技術(shù)的研發(fā)和人才隊(duì)伍建設(shè)都應(yīng)該成為推進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展的重中之重。（1）政府應(yīng)加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流相關(guān)專業(yè)的教育投入，培養(yǎng)具有專業(yè)技術(shù)的農(nóng)產(chǎn)品冷流物流人才，提升我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展的專業(yè)化程度。（2）企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與高校的合作，結(jié)合自身需求，開發(fā)與農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流對(duì)口的專業(yè)物流技術(shù)，如物流環(huán)節(jié)優(yōu)化、物流管理系統(tǒng)等，盡可能的提高物流效率。（3）加強(qiáng)與國(guó)外成熟物流企業(yè)的合作，從國(guó)外物流企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)中吸收營(yíng)養(yǎng)，結(jié)合我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流現(xiàn)狀，建立適應(yīng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展的物流模式。
4.4大力發(fā)展第三方冷鏈物流企業(yè)
對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者而言，由于冷鏈物流設(shè)備昂貴，因此，只有少數(shù)大型農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)擁有自己的物流配送體系，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品仍依靠第三方物流企業(yè)進(jìn)行配送。因此，我國(guó)應(yīng)從政策上和資金上為第三方冷鏈物流企業(yè)的發(fā)展提供支持，提高其專業(yè)化程度和服務(wù)水平。同時(shí)也應(yīng)給予農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、小型農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)、電商企業(yè)一定的補(bǔ)貼，鼓勵(lì)其采用冷鏈物流，降低物流成本。
作者:邱楠 單位:湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)
參考文獻(xiàn):
[1]2015年中國(guó)冷鏈物流業(yè)發(fā)展分水嶺[N].中國(guó)食品報(bào),2015-12-28.
[2]中國(guó)冷鏈物流網(wǎng).2014中國(guó)冷鏈及冷庫車保有量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)[EB/OL].
[3]張建軍,楊艷玲.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究[J].物流科技,2013,36(2):102-105.
[4]國(guó)家發(fā)改委.農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展規(guī)劃[EB/OL].
[5]崔洪.從中國(guó)冷鏈物流50強(qiáng)發(fā)展報(bào)告看未來冷鏈物流的發(fā)展趨勢(shì)[J].中國(guó)食品,2015,(3):76-77.
[6]沈艷.電商時(shí)代下生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流的發(fā)展[J].中外企業(yè)家,2014,(30).
[7]曉科.農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)[J].農(nóng)產(chǎn)品加工(綜合刊),2014,(5):13.
[8]沈艷.電商時(shí)代下生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流的發(fā)展[J].中外企業(yè)家,2014,(30).
關(guān)鍵詞：衡陽；農(nóng)村電商；對(duì)策研究
一、對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀評(píng)述
陳振濂（2013）和王超（2015）認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的線上線下消費(fèi)模式，可以破解新的世紀(jì)農(nóng)業(yè)面臨的資源環(huán)境挑戰(zhàn)，打造特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，拓展休閑觀光旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展，提升農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)活力。以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)也可以帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，通過使用互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)民可以隨時(shí)隨地與市場(chǎng)對(duì)接。同時(shí)農(nóng)民可以在家鄉(xiāng)從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，外出打工的人數(shù)將大為減少，對(duì)農(nóng)村部分社會(huì)問題的改善也很有裨益。
楊繼瑞（2016）提出，在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面發(fā)展的背景下，圍繞國(guó)家提出的 “互聯(lián)網(wǎng) + ”戰(zhàn)略，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)充分融合，已成為農(nóng)村發(fā)展的重要目標(biāo)。通過與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合，有助于破解傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)的投融資困境，有助于擴(kuò)寬農(nóng)業(yè)流通渠道，有助于突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)模式的局限。
縱觀國(guó)內(nèi)公開發(fā)表的文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，大部分學(xué)者對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的研究基于經(jīng)濟(jì)管理學(xué)理論，詳細(xì)論述了農(nóng)村電子商務(wù)給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村環(huán)境及農(nóng)民經(jīng)濟(jì)狀況上帶來的影響。
二、衡陽農(nóng)村電商在發(fā)展過程中存在的問題
1.農(nóng)民必要的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)較為缺乏
現(xiàn)階段，我國(guó)大部分農(nóng)村的電腦普及程度依然不高，在地處內(nèi)陸的衡陽，更是如此。在一些偏遠(yuǎn)的貧困山區(qū)如常寧市下屬部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，這給農(nóng)村電商的建立及發(fā)展帶來了非常大的困難。如果要發(fā)展農(nóng)村電商，最基本的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施是必不可少的。目前，我市致力于農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的專業(yè)人才也相當(dāng)缺乏，并且大多數(shù)農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)及信息技術(shù)等相關(guān)知識(shí)的了解很少，很大程度上制約了農(nóng)村電商的建設(shè)及發(fā)展。
2.農(nóng)民存在嚴(yán)重的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)
電商交易過程中，買賣雙方無需面談，存在一定的風(fēng)險(xiǎn)性，再加上農(nóng)民每年的收入十分有限，難以承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)損失，因此農(nóng)民普遍懼怕風(fēng)險(xiǎn)，不敢輕易去嘗試電商這一交易形式，使得電商在農(nóng)村的運(yùn)作與發(fā)展受到了較為嚴(yán)重的阻礙。
3.農(nóng)村的生產(chǎn)規(guī)模有待加強(qiáng)
我市地處丘陵地帶，農(nóng)作物生產(chǎn)規(guī)模比較小，農(nóng)民個(gè)體的生產(chǎn)難以產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。限于我市小規(guī)模的農(nóng)業(yè)組織及農(nóng)民個(gè)體的市場(chǎng)信息收集與分析能力不高，農(nóng)村電商業(yè)務(wù)的發(fā)展也受到不利影響。
4.農(nóng)村缺乏健全的物流體系
我市農(nóng)村的交通運(yùn)輸落后，大部分物流公司的配送范圍未能延伸至鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，一些比較偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)更是在物流配送范圍以外，一些農(nóng)村電商的需求難以得到充分滿足。
5.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程存在的問題
其一，我市大部分農(nóng)民依然在使用傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式，相關(guān)主管部門對(duì)農(nóng)業(yè)信息化也缺乏充分的認(rèn)識(shí)，懂得利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的農(nóng)民群體不多，農(nóng)產(chǎn)品購銷模式原始，農(nóng)民與企業(yè)間缺乏有效的溝通渠道，也缺乏運(yùn)用電商的意識(shí)；其二，由于信息不對(duì)稱，農(nóng)民不能以市場(chǎng)需求及發(fā)展趨勢(shì)等為依據(jù)來開展種植工作，從而給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來了一定的風(fēng)險(xiǎn)；其三，各地區(qū)的農(nóng)業(yè)部門之間不具備信息資源共享能力，難以對(duì)農(nóng)作物的市場(chǎng)需求、價(jià)格走勢(shì)等信息有一個(gè)全面、準(zhǔn)確的了解，這對(duì)農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入將造成直接影響。
6.政府部門對(duì)農(nóng)村電商不夠重視
政府部門的支持與引導(dǎo)在農(nóng)村電商的初步發(fā)展階段起著至關(guān)重要的作用。目前我市具有電商專業(yè)知識(shí)的人才數(shù)量不多，尤其是具有超前經(jīng)營(yíng)理念和尖端電商技術(shù)的高層次人才非常有限。特別是在基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)府，硬件設(shè)施及條件比較落后，嚴(yán)重缺乏收集、分析農(nóng)業(yè)信息的專業(yè)人才，不具備高水平的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用能力。現(xiàn)階段絕大多數(shù)電商主要靠自學(xué)和親戚朋友的引領(lǐng)，市內(nèi)只有部分高校開設(shè)了電子商務(wù)專業(yè)，但培養(yǎng)層次較低，學(xué)生畢業(yè)后留在衡陽從事電商工作的很少。
三、以農(nóng)村電商促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)的路徑
衡陽是全國(guó)重要的糧食、油料、蔬菜、瓜果和肉蛋奶生產(chǎn)基地，交通便利，擁有發(fā)展電子商務(wù)得天獨(dú)厚的條件和優(yōu)勢(shì)。我們必須應(yīng)對(duì)新的形勢(shì)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)展農(nóng)村電商促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)。從發(fā)展路徑來看，要發(fā)展我市的農(nóng)村電子商務(wù)，必須堅(jiān)持以政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、農(nóng)民主體為原則，充分發(fā)揮各方的積極作用，吸引更多的資本、技術(shù)、人才等資源要素投入到農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域，營(yíng)造關(guān)心、支持、參與農(nóng)村電商的輿論氛圍，為農(nóng)村電商的發(fā)展創(chuàng)造良好條件。從政府部門發(fā)揮職能作用的角度來說，需要重點(diǎn)抓好以下幾方面工作。
1.加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的全市統(tǒng)籌
要加強(qiáng)對(duì)各縣（市、區(qū)）發(fā)展農(nóng)村電商的統(tǒng)籌指導(dǎo)，提出切實(shí)可行的發(fā)展目標(biāo)和思路舉措。財(cái)政扶持資金應(yīng)傾向于“創(chuàng)收”性質(zhì)為主的農(nóng)村電商發(fā)展，集中在農(nóng)產(chǎn)品上線進(jìn)城、農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)這一部分。要加快創(chuàng)建衡陽農(nóng)村電商產(chǎn)品的公共品牌，特別是集體商標(biāo)和用來證明原產(chǎn)地、原料、制造方法或者其他特定品質(zhì)的證明商標(biāo)，努力實(shí)施抱團(tuán)發(fā)展策略。
2.加大政策扶持和引導(dǎo)力度
積極爭(zhēng)取、認(rèn)真落實(shí)國(guó)家扶持電商發(fā)展的各項(xiàng)政策，制定出臺(tái)我市支持電商發(fā)展的實(shí)施意見，在資金扶持、稅費(fèi)優(yōu)惠、金融支持、場(chǎng)地使用、人才引進(jìn)和培訓(xùn)、企業(yè)注冊(cè)登記、會(huì)務(wù)商務(wù)活動(dòng)等方面提供必要條件。加快農(nóng)村電商的發(fā)展步伐，不斷提升其示范效應(yīng)。扎實(shí)做好農(nóng)村電商的金融服務(wù)工作，加快建設(shè)多層次、可持續(xù)的農(nóng)村金融服務(wù)體系，引導(dǎo)和激勵(lì)衡陽青年投身農(nóng)村電商的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。積極開展農(nóng)村信用合作試點(diǎn)，推進(jìn)農(nóng)村征信體系建設(shè)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合社信用合作部發(fā)展。出臺(tái)促進(jìn)辦法可以重點(diǎn)考慮以下幾個(gè)方面：針對(duì)淘寶店鋪和微信小店這兩類經(jīng)營(yíng)者，以客觀的第三方交易數(shù)據(jù)為標(biāo)準(zhǔn)，制定合理的階梯式的專項(xiàng)鼓勵(lì)措施；針對(duì)農(nóng)村電商個(gè)體經(jīng)營(yíng)者的一些必備硬件或技術(shù)服務(wù)，建立相對(duì)集中的社會(huì)化服務(wù)購買機(jī)制，低價(jià)甚至免費(fèi)提供給農(nóng)村電商的個(gè)體經(jīng)營(yíng)者使用，以促進(jìn)農(nóng)村電商個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶的成功孵化。
3.繼續(xù)深化農(nóng)村綜合改革
一是完善基層自治組織體系，推動(dòng)村民自治重心下移，發(fā)動(dòng)村民建設(shè)美好家園，發(fā)展集體經(jīng)濟(jì)；完善便民利民的農(nóng)村公共服務(wù)體系，推動(dòng)農(nóng)村公共服務(wù)重心下移。二是創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)方式。要加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)的適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)；整合涉農(nóng)資金并集中到村，統(tǒng)籌用于公共設(shè)施建設(shè)；整合涉農(nóng)服務(wù)平臺(tái)，完善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)服務(wù)體系，打造集農(nóng)資銷售、動(dòng)植物防疫、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、產(chǎn)品供銷管理、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全于一體的基層公益體系。
4.促進(jìn)農(nóng)村電商的多元化發(fā)展
農(nóng)村電商的發(fā)展不是一種孤立的商業(yè)模式，需要通過與周邊產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展形成疊加效應(yīng)。政府應(yīng)進(jìn)一步出臺(tái)實(shí)施細(xì)則，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商的品質(zhì)保障與溯源體系建設(shè)，推動(dòng)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品O2O體驗(yàn)館等配套設(shè)施的建設(shè)，努力打造融服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、產(chǎn)品供應(yīng)、品質(zhì)保障、電商平臺(tái)為一體的電商生態(tài)鏈。
5.完善農(nóng)村電商物流配送和信息服務(wù)體系
加強(qiáng)農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以縣（市、區(qū)）農(nóng)村電商縣級(jí)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)為支撐，引導(dǎo)郵政和快遞業(yè)務(wù)延伸至農(nóng)村，并利用村級(jí)綜合服務(wù)站，建立村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)配送點(diǎn)，進(jìn)一步提高農(nóng)村物流配送能力，實(shí)現(xiàn)縣、鎮(zhèn)、村物流網(wǎng)絡(luò)的無縫對(duì)接，建成覆蓋全市主要行政村的縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)物流網(wǎng)絡(luò)，完善工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向流通渠道。利用交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)，打造鐵路運(yùn)輸?shù)奈锪髦修D(zhuǎn)站、物流集散地，深化衡陽與阿里巴巴集團(tuán)等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作層次。同時(shí)，要加大對(duì)農(nóng)村的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，，提升網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)村村通寬帶，并促進(jìn)寬帶網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)，降低農(nóng)民上網(wǎng)成本，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者拓展新渠道、挖掘新客源提供幫助。
6.提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，注重安全保障
轉(zhuǎn)變我市的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，發(fā)展適度的規(guī)模經(jīng)營(yíng)，努力實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化生產(chǎn)，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變。要突出衡陽地方特色，圍繞“綠色”和“生態(tài)”兩大主題，抓好有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)，合理規(guī)劃，差異發(fā)展，培育有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的示范基地，全力打造屬于我市的農(nóng)產(chǎn)品知名品牌。全面推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)和“二維碼”標(biāo)識(shí)工作，加快綠色食品、有機(jī)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)副產(chǎn)品、省名牌產(chǎn)品、省著名商標(biāo)認(rèn)證工作。加快農(nóng)產(chǎn)品種植、加工和流通等環(huán)節(jié)的質(zhì)量追溯體系建設(shè)，支持應(yīng)用商品條碼、二維碼，加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品供給全過程管理，著力解決電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化問題。重點(diǎn)圍繞產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管、產(chǎn)品溯源、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等問題強(qiáng)化政府監(jiān)管、行業(yè)自律以及部門間的協(xié)調(diào)聯(lián)系，嚴(yán)厲打擊依托網(wǎng)絡(luò)的制售假冒偽劣產(chǎn)品、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等行為，建立信用信息通報(bào)機(jī)制、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系及產(chǎn)品溯源體系，強(qiáng)化企業(yè)守信意識(shí)和誠(chéng)信自律。
7.打造高規(guī)格的農(nóng)村電商培訓(xùn)基地
目前，衡陽農(nóng)村電商發(fā)展的規(guī)模走在了湘南地區(qū)的前列，但電商人才培訓(xùn)無疑是一個(gè)比較大的軟肋。從現(xiàn)實(shí)情況出發(fā)，可以考慮實(shí)施電子商務(wù)人才培訓(xùn)計(jì)劃，依托衡陽本土院校，如南華大學(xué)、衡陽師范學(xué)院、湖南交通工程學(xué)院等。擴(kuò)大電子商務(wù)專業(yè)的招生規(guī)模，優(yōu)化整合各縣（市、區(qū)）培訓(xùn)資源，同時(shí)鼓勵(lì)社會(huì)電子商務(wù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)參與，探索建立電子商務(wù)師資數(shù)據(jù)庫和考評(píng)員數(shù)據(jù)庫，完善全市統(tǒng)一的農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)體系，優(yōu)先加強(qiáng)對(duì)鎮(zhèn)村干部、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、經(jīng)濟(jì)合作組織、種養(yǎng)大戶等相關(guān)人員的培訓(xùn)，培育好農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶頭人。鼓勵(lì)衡陽籍高校畢業(yè)生通過電子商務(wù)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，吸引本地在外的大學(xué)畢業(yè)生和務(wù)工青年返鄉(xiāng)從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，培養(yǎng)本土農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才，解決電子商務(wù)人才引進(jìn)難，流失高的情況。
結(jié)語
綜上所述，加大農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展力度為我國(guó)基本國(guó)策之一，而電商可為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供有效的支持。促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展可將農(nóng)村與城市之間存在的信息不流通問題進(jìn)行充分解決，有助于推動(dòng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。就當(dāng)前農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀展開分析，依然存在一定的問題，需不斷朝專業(yè)化方向發(fā)展。因此，農(nóng)村電商的發(fā)展依然是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中一項(xiàng)重要的任務(wù)，需要政府部門和農(nóng)民群體的共同努力。
參考文獻(xiàn)：
[1]劉可.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展探析[J].經(jīng)濟(jì)體制改革，2008，06：171-174.
[2]岳云康.對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)新模式發(fā)展的探討[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息，2008，12：87-89.
[3]張喜才.電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的現(xiàn)狀、問題及對(duì)策[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2015（03）：71-80.
[4]方小鐵.廣東農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與應(yīng)用策略研究[J].南方職業(yè)教育學(xué)刊，2011，01（3）：44-49.
[5]張振華.我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的困境與創(chuàng)新路徑[J].對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)，2015（12）：30-33.
[6]衛(wèi)明，廖丹萍.新農(nóng)村建設(shè)下我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展路徑研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2011，39（22）：13722-13723.
Key words： big data；rural e-commerce；Internet
中圖分類號(hào)：F713.36 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2016）08-0038-02
0 引言
我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村人口占絕大多數(shù)，全面建設(shè)小康社會(huì)的重點(diǎn)在農(nóng)村，難點(diǎn)也在農(nóng)村。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村的穩(wěn)定和農(nóng)民生活的改善，關(guān)系到國(guó)家的穩(wěn)定和現(xiàn)代化建設(shè)成敗的全局。電子商務(wù)是新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革交匯孕育出的新浪潮，為了進(jìn)一步改善和增加農(nóng)民收入，政府對(duì)農(nóng)村電商給予了政策上的扶持，貴州省先后引入了淘寶農(nóng)村電商和京東農(nóng)村電商。電子商務(wù)商業(yè)模式創(chuàng)新的核心是數(shù)據(jù)，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行商業(yè)的運(yùn)營(yíng)和管理，已經(jīng)成為傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的新方向。本文將大數(shù)據(jù)引入農(nóng)村電商，探討大數(shù)據(jù)影響下農(nóng)村電商的發(fā)展方向以及如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)有效的開發(fā)新產(chǎn)品和挖掘潛在客戶，這對(duì)推動(dòng)農(nóng)村電商向更好方向發(fā)展具有實(shí)際應(yīng)用意義。
1 大數(shù)據(jù)相關(guān)內(nèi)容簡(jiǎn)述
1.1 大數(shù)據(jù)概念 大數(shù)據(jù)是從英語單詞“big data”直譯而來，是一個(gè)比較抽象的概念。如果僅從字面意思理解可以認(rèn)為數(shù)據(jù)量巨大，而與海量數(shù)據(jù)、大規(guī)模數(shù)據(jù)以及超大規(guī)模等概念相比完全不同。關(guān)于大數(shù)據(jù)，目前業(yè)界并沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義，不同的定義都是根據(jù)大數(shù)據(jù)特征來定義的。大數(shù)據(jù)主要有以下四個(gè)特征：第一、數(shù)據(jù)體量巨大（Volume）；第二、數(shù)據(jù)類型復(fù)雜（Variety）；第三、價(jià)值密度低（Value）；第四、速度快（Velocity）；Merv Adrian[1]認(rèn)為：“大數(shù)據(jù)超出了常用硬件環(huán)境和軟件工具在可接受的時(shí)間內(nèi)為其用戶收集、管理和處理數(shù)據(jù)的能力”。
1.2 數(shù)據(jù)處理模式 從大數(shù)據(jù)的4個(gè)基本特征可以看出，使用現(xiàn)有方式來處理大數(shù)據(jù)是不可取的。大數(shù)據(jù)主要處理的是非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，通過分布式集群對(duì)數(shù)據(jù)體量巨大的數(shù)據(jù)進(jìn)行分布式并行計(jì)算，其中集群結(jié)點(diǎn)可以靈活調(diào)整。而這種靈活性主要是運(yùn)用Google提出的MapReduce框架來處理大規(guī)模數(shù)據(jù)集[2]。
2 貴州農(nóng)村電商現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)
2.1 貴州農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀 農(nóng)村電子商務(wù)是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準(zhǔn)扶貧的重要載體。通過大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，把實(shí)體店與電商有機(jī)結(jié)合，使實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應(yīng)，有利于促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需，推動(dòng)農(nóng)業(yè)升級(jí)、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收。
近年來，貴州省電子商務(wù)發(fā)展加快，產(chǎn)品銷售搭上新快車、創(chuàng)業(yè)就業(yè)找到新門路、快遞物流得到新發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)”已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新途徑。
2014年貴州省電商交易規(guī)模758億元，同比增長(zhǎng)132%，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到342億元，直接從業(yè)人員達(dá)到3萬人，間接帶動(dòng)的就業(yè)人數(shù)近6萬人。今年上半年，貴州省電子商務(wù)交易總額493億元，同比增長(zhǎng)31.6%，網(wǎng)絡(luò)零售222億元，同比增長(zhǎng)30%。
貴州省確定了國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范縣和省級(jí)電子商務(wù)示范縣，8個(gè)縣獲得國(guó)家財(cái)政部和商務(wù)部電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣的中央財(cái)政資金支持，同時(shí)還增評(píng)11個(gè)省級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，通過國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范縣和省級(jí)農(nóng)村電子商務(wù)示范縣帶動(dòng)全省農(nóng)村電子商務(wù)健康、快速發(fā)展。
貴州省與阿里巴巴集團(tuán)深化合作，簽署《農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，充分發(fā)揮阿里巴巴在品牌、網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、人才方面的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合貴州省的生態(tài)資源豐富，圍繞“電子商務(wù)在農(nóng)村的應(yīng)用普及、新型高效的農(nóng)資電商O2O渠道的建設(shè)、生態(tài)產(chǎn)品電商化供應(yīng)鏈的打造、農(nóng)村金融以及農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)發(fā)展”等主要內(nèi)容，提高貴州省農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)水平。
2.2 貴州農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì) 貴州省出臺(tái)《貴州省電子商務(wù)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2015-2017）》，構(gòu)建電子商務(wù)發(fā)展的政策和市場(chǎng)環(huán)境，打造有貴州特色的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新模式，促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展與貴州省五大新興產(chǎn)業(yè)深度融合，到2017年底，貴州電子商務(wù)發(fā)展“百千萬工程”基本完成，電子商務(wù)生態(tài)圈基本形成。
3 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務(wù)帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)
在數(shù)據(jù)時(shí)代，人類的活動(dòng)基本上是基于數(shù)據(jù)的活動(dòng)。而電子商務(wù)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)從本質(zhì)上來講是大數(shù)據(jù)的競(jìng)爭(zhēng)，誰能獲得和運(yùn)用好大數(shù)據(jù)誰將能在數(shù)據(jù)時(shí)代占有先機(jī)。電商平臺(tái)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量巨大以及收集到的信息具有真實(shí)性、精確性和指向性。因此，大數(shù)據(jù)在電商行業(yè)中的應(yīng)用具有先天優(yōu)勢(shì)。
3.1 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來的機(jī)遇
3.1.1 農(nóng)村電商企業(yè)通過大數(shù)據(jù)應(yīng)用創(chuàng)新商業(yè)模式 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)活動(dòng)已經(jīng)改變了農(nóng)村傳統(tǒng)的商業(yè)活動(dòng)方式，這也是商業(yè)營(yíng)銷的另一種新模式，數(shù)據(jù)服務(wù)的變革是大數(shù)據(jù)未來發(fā)展的重要趨勢(shì)。農(nóng)村電商企業(yè)通過挖掘和分析消費(fèi)數(shù)據(jù)來制作具有個(gè)性化、精準(zhǔn)化和智能化的營(yíng)銷策略，建立一種比現(xiàn)有營(yíng)銷廣告和產(chǎn)品推廣策略更為高效新商業(yè)模式。農(nóng)村電商企業(yè)可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)來很好的掌握客戶需求，尋找更多的切入點(diǎn)來開發(fā)新產(chǎn)品和新服務(wù)，同時(shí)這也是增加農(nóng)村電商企業(yè)收益的有效途徑和方法。
3.1.2 農(nóng)村電商企業(yè)通過大數(shù)據(jù)推送精準(zhǔn)營(yíng)銷信息 農(nóng)村電商企業(yè)通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)收集、整理、分析客戶可以更好的掌握客戶信息，以便制定具有針對(duì)性的營(yíng)銷策略，從而提高營(yíng)銷活動(dòng)效率和降低營(yíng)銷成本。利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷模式可以幫助農(nóng)村電商企業(yè)降低成本，找到更大的利潤(rùn)空間。農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者的地區(qū)、購買習(xí)慣、收入水平等方面的資料進(jìn)行收集、對(duì)不同類型的消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)化，同時(shí)對(duì)消費(fèi)者的瀏覽記錄以及購買信息進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，找出商品營(yíng)銷過程中的規(guī)律，這將有利用增強(qiáng)電商企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
3.2 大數(shù)據(jù)在電商企業(yè)與貴州農(nóng)村電商活動(dòng)中的應(yīng)用
3.2.1 大數(shù)據(jù)在ZARA中的應(yīng)用 ZARA是美國(guó)的一家服飾生產(chǎn)銷售企業(yè)，ZARA平均每件服飾價(jià)格只有LV的四分之一。但是，打開這兩年的財(cái)務(wù)報(bào)表，ZARA稅前毛利率比LVMH集團(tuán)要高出23.6%。
當(dāng)有客戶像ZARA店員反映：“這個(gè)衣領(lǐng)圖案很漂亮”、“我不喜歡口袋的拉鏈”等細(xì)微未節(jié)的細(xì)項(xiàng)時(shí)，店員都會(huì)記錄下來并反映到ZARA內(nèi)部全球資訊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，每天至少有兩次傳遞資訊給總部設(shè)計(jì)人員，由總部通過數(shù)據(jù)匯總后做出決策傳達(dá)到生產(chǎn)線，改進(jìn)產(chǎn)品樣式。
收集和分析海量的顧客意見做出生產(chǎn)銷售決策，這樣的作法大大降低了存貨率。同時(shí)，根據(jù)電話和電腦數(shù)據(jù)，ZARA分析出相似的“區(qū)域流行”，在顏色、版型的生產(chǎn)中，做出最靠近客戶需求的市場(chǎng)區(qū)隔。
不僅收集客戶意見給生產(chǎn)端，讓決策者精準(zhǔn)找出目標(biāo)市場(chǎng)；也對(duì)消費(fèi)都提供更準(zhǔn)確的時(shí)尚信息，雙都能享受大數(shù)據(jù)帶來的好處。分析師預(yù)估，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客至少提升ZARA總營(yíng)銷額的10%左右。
3.2.2 貴州淘寶生態(tài)城 貴州淘寶生態(tài)城是基于大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)而建立起來的大型電業(yè)產(chǎn)業(yè)城，該生態(tài)城不是單一的電子商務(wù)，而是線上線下共存的新型淘寶商家。通過整合分析線上、線下銷售數(shù)據(jù)，為商戶提供有價(jià)值的二次數(shù)據(jù)，比如什么商品銷量好、如何把握季節(jié)性來推廣農(nóng)產(chǎn)品、消費(fèi)者更傾向于選擇什么樣品牌的農(nóng)產(chǎn)品等。商品可以通過提供的數(shù)據(jù)制定有針對(duì)性的營(yíng)銷策略、不斷創(chuàng)新商業(yè)模式以及開發(fā)新的商品。
同時(shí)，物流園區(qū)可以通過獲得的數(shù)據(jù)，對(duì)每一個(gè)物流中心進(jìn)行精細(xì)化的管理，對(duì)倉儲(chǔ)空間以及配送路線進(jìn)行精準(zhǔn)計(jì)算，降低了物流倉儲(chǔ)和運(yùn)輸成本以及能為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)及時(shí)的服務(wù)。
3.3 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)
3.3.1 商務(wù)數(shù)據(jù)的保密性和安全性 傳統(tǒng)的商業(yè)活動(dòng)是基于現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景完成交易，文件和票據(jù)的傳遞、信息交換以及資金往來等僅發(fā)生在交易雙方之間，需要經(jīng)過的中間環(huán)節(jié)很少，第三方很難接觸和獲取交易雙方的商業(yè)信息，所以發(fā)生商業(yè)信息被竊取和泄漏的概率很低。然而電子商務(wù)的交易是基于互聯(lián)網(wǎng)虛擬的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，交易雙方的文件和票據(jù)傳遞、信息交換以及資金往來等都是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳輸，交易雙方數(shù)據(jù)極容易被竊取和篡改，這將給交易雙方帶來難以估計(jì)的后果。大數(shù)據(jù)處理技術(shù)在應(yīng)對(duì)信息安全時(shí)進(jìn)行了性能的全面評(píng)估，使其能夠及時(shí)、精確地定位各類網(wǎng)絡(luò)攻擊或非正常現(xiàn)象，并將這些異常數(shù)據(jù)收集整理通過分析實(shí)施預(yù)防措施。
3.3.2 海量數(shù)據(jù)挖掘和分析 農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)挖掘數(shù)據(jù)的過程中通常要在大量的數(shù)據(jù)中提取有價(jià)值的信息，這體現(xiàn)出了大數(shù)據(jù)價(jià)值密度低的特征。這些數(shù)據(jù)中一部分是用來分析和預(yù)測(cè)消費(fèi)的購買行為和購買習(xí)慣，來制定有針對(duì)性的營(yíng)銷方案。另一部分?jǐn)?shù)據(jù)是用來研究未來農(nóng)村電商的發(fā)展方向提供科學(xué)依據(jù)。
農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)的主要問題是在數(shù)據(jù)的挖掘和處理上，海量的數(shù)據(jù)為農(nóng)村電商企業(yè)分析數(shù)據(jù)增加了難度。從事農(nóng)村電商企業(yè)的人員，缺少發(fā)展電子商務(wù)大數(shù)據(jù)的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，這必定會(huì)影響農(nóng)村電商企業(yè)的發(fā)展?fàn)畲蟆６?dāng)前人才和技術(shù)的缺失恰恰是農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展中面臨的首要挑戰(zhàn)。
4 結(jié)論
關(guān)鍵詞:新能源;節(jié)能;發(fā)展現(xiàn)狀
中圖分類號(hào):F407.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼: B 文章編號(hào):1005-569X(2009)09-0071-02
1 引 言
眾所周知,人類生存所依賴的主要能源是煤炭、石油、天然氣。進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì),工業(yè)化、城市化進(jìn)程不斷加快,傳統(tǒng)能源因大量消耗、不可再生而急劇減少,尋找新的、可再生能源,成為世界各國(guó)政府、能源專家面臨的、急需解決的重大課題。
目前,業(yè)界對(duì)新能源的界定存在諸多爭(zhēng)議,筆者認(rèn)為,“新能源”應(yīng)該是兩個(gè)方面:一是核能、風(fēng)能、太陽能、生物質(zhì)能等新的能源;二是對(duì)傳統(tǒng)能源進(jìn)行技術(shù)改造而形成的新的能源,比如對(duì)煤炭的高效利用,車船飛機(jī)等運(yùn)輸工具用新型燃料以及智能電網(wǎng)、新儲(chǔ)能材料、節(jié)能環(huán)保、清潔能源等。
我國(guó)政府正在組織制定《新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,并將于年內(nèi)出臺(tái),按照該發(fā)展規(guī)劃,到2020年,我國(guó)在新能源領(lǐng)域的總投資將達(dá)4萬億元,無疑將加快推進(jìn)我國(guó)新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文擬就我國(guó)新能源的發(fā)展現(xiàn)狀及前景作一些探討。
2我國(guó)新能源發(fā)展現(xiàn)狀
在新能源產(chǎn)業(yè)中,風(fēng)能、太陽能具有清潔、可再生的特點(diǎn),應(yīng)作為未來的發(fā)展重點(diǎn);我國(guó)核電規(guī)模不到總能源消耗的百分之一,與發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距明顯,具有很大的空間,應(yīng)該加速發(fā)展;我國(guó)的生物質(zhì)能發(fā)展尚處于起步階段,發(fā)展空間巨大。基于這些因素,我國(guó)新能源發(fā)展要步入快車道,各種新能源技術(shù)應(yīng)全面發(fā)展、不應(yīng)偏廢任何一種。
2.1風(fēng)能
我國(guó)風(fēng)能資源豐富,近幾年來,大規(guī)模投資建設(shè)了數(shù)十個(gè)百萬千瓦級(jí)的風(fēng)力發(fā)電場(chǎng),并陸續(xù)并網(wǎng)發(fā)電。華北的內(nèi)蒙古、河北省、東北的遼寧省、黑龍江省,西北的新疆、甘肅省、陜西省,西南的四川省,華東的山東省、江蘇省、浙江省,華南的廣東省、海南省、福建省等地,風(fēng)電機(jī)組高高矗立在陸上、海濱,風(fēng)能呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的勢(shì)頭。
2.2 太陽能
人類直接利用太陽能主要通過太陽能集熱、太陽能熱水系統(tǒng)、太陽能暖房、太陽能發(fā)電等方式。我國(guó)蘊(yùn)藏著豐富的太陽能資源,太陽能利用前景廣闊。目前,我國(guó)太陽能產(chǎn)業(yè)規(guī)模已位居世界第一,是全球太陽能熱水器生產(chǎn)量和使用量最大的國(guó)家和重要的太陽能光伏電池生產(chǎn)國(guó)。我國(guó)比較成熟太陽能產(chǎn)品有兩項(xiàng):太陽能光伏發(fā)電系統(tǒng)和太陽能熱水系統(tǒng)。太陽能產(chǎn)業(yè)近年在我國(guó)發(fā)展迅速,截至2008年底,全國(guó)推廣農(nóng)村太陽能熱水器近6000萬m2、太陽房2000萬m2、太陽灶200萬臺(tái)。為促進(jìn)太陽能熱水器行業(yè)的健康發(fā)展,發(fā)改委等有關(guān)部門近年將這一產(chǎn)業(yè)的能效標(biāo)識(shí)制定工作提上了議事日程,由中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院和太陽能利用專業(yè)委員會(huì)共同主持該項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)的制定工作,特別是中國(guó)財(cái)政部出臺(tái)了十大措施助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展,其中的“金太陽”工程,為太陽能的發(fā)展注入了新的動(dòng)力。
2.3核能
核電建設(shè)有利于我國(guó)調(diào)整能源結(jié)構(gòu),保障能源供應(yīng)與安全。在金融危機(jī)肆虐的今天,核電也是我國(guó)保增長(zhǎng)的重要投資方向。近10年來,我國(guó)核能發(fā)展的成果是舉世矚目的,目前已經(jīng)建成和即將建成的裝機(jī)容量達(dá)870萬千瓦,主要分布于廣東省、浙江省、福建省沿海地區(qū)。按國(guó)家核電發(fā)展規(guī)劃,到2020年將投資3000億元、裝機(jī)容量達(dá)4000萬kw。核電面臨大發(fā)展。
2.4生物質(zhì)能
生物質(zhì)是指通過光合作用而形成的各種有機(jī)體,包括所有的動(dòng)植物和微生物。而所謂生物質(zhì)能,就是太陽能以化學(xué)能形式貯存在生物質(zhì)中的能量形式,所以從廣義上講,生物質(zhì)能是太陽能的一種表現(xiàn)形式。生物質(zhì)能一直是人類賴以生存的重要能源,是世界第4大能源,僅次于煤炭、石油和天然氣,在整個(gè)能源系統(tǒng)中占有重要地位,極有可能成為未來可持續(xù)能源系統(tǒng)的組成部分。我國(guó)地廣人多,尤其是在廣大的農(nóng)村地區(qū),常規(guī)能源不可能完全滿足日益增長(zhǎng)的能源需求。立足于農(nóng)村現(xiàn)有的生物質(zhì)資源,研究新型轉(zhuǎn)換技術(shù),開發(fā)新型裝備既是農(nóng)村發(fā)展的迫切需要,又是減少排放、保護(hù)環(huán)境、實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的需要。如沼氣、壓縮成型固體燃料、氣化生產(chǎn)燃?xì)狻饣l(fā)電、生產(chǎn)燃料酒精、熱裂解生產(chǎn)生物柴油等生物質(zhì)能能在我國(guó)得到廣泛應(yīng)用,將產(chǎn)生巨大的能源效益。
3 存在的問題及解決辦法
我國(guó)的新能源發(fā)展迅猛,節(jié)能工作也在同步展開,這些措施有效地緩解了能源短缺,節(jié)約了資源,并形成了一批新的產(chǎn)業(yè)。在新能源發(fā)展過程中,也出現(xiàn)了一些問題,急需解決。
3.1風(fēng)電設(shè)備制造技術(shù)相對(duì)落后
風(fēng)電設(shè)備制造技術(shù)落后,對(duì)風(fēng)能開發(fā)產(chǎn)生嚴(yán)重制約:我國(guó)只有近70家企業(yè)進(jìn)入并網(wǎng)風(fēng)力發(fā)電機(jī)組整機(jī)制造行業(yè),且只局限于中、小型風(fēng)力發(fā)電機(jī)組制造。風(fēng)能領(lǐng)域的電機(jī)制造技術(shù)主要被歐美發(fā)達(dá)國(guó)家尤其是北歐四國(guó)(挪威、瑞典、丹麥和芬蘭)掌控。目前2.0～3.0兆瓦的風(fēng)機(jī)已成為歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的主流機(jī)型,但國(guó)外風(fēng)機(jī)生產(chǎn)巨頭為保持其技術(shù)的壟斷性,不愿意向我國(guó)輸出2.5兆瓦以上級(jí)風(fēng)機(jī)制造技術(shù),也沒有在中國(guó)設(shè)立合資企業(yè)。因此,我國(guó)風(fēng)機(jī)制造商多數(shù)采取購買國(guó)外風(fēng)機(jī)公司生產(chǎn)許可證的方式,引進(jìn)的機(jī)型主要集中在1.0～1.5兆瓦,明顯落后于西方發(fā)達(dá)國(guó)家。
為此,國(guó)家應(yīng)該做一些戰(zhàn)略性的投資,重點(diǎn)扶持風(fēng)電設(shè)備制造技術(shù)開發(fā),滿足風(fēng)電快速發(fā)展需要。
3.2硅提純技術(shù)自主開發(fā)刻不容緩
我國(guó)的光伏產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)低水平重復(fù)建設(shè)的趨勢(shì)。目前,光伏產(chǎn)業(yè)面臨的最大問題是多晶硅和單晶硅的提純技術(shù),這一技術(shù)長(zhǎng)期以來基本上依靠從日本和德國(guó)進(jìn)口。即使在日本和德國(guó)開始向我國(guó)輸出硅提純技術(shù)之后,我國(guó)還是面臨著“技術(shù)租借”這一瓶頸。根據(jù)規(guī)定,只要我國(guó)采取類似的工藝設(shè)計(jì)和制造流程,就必須向出讓國(guó)交納技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi),這相當(dāng)于用太陽能光伏每發(fā)一度電,國(guó)外技術(shù)就會(huì)從中拿走0.1元錢,這里面還不包括技術(shù)和設(shè)備的引進(jìn)費(fèi)。加強(qiáng)我國(guó)自主技術(shù)的開發(fā),刻不容緩。
3.3核電設(shè)備制造能力尚顯不足
與風(fēng)電一樣,核能的發(fā)展也存在巨大的隱患:核電的核心原料為鈾,但我國(guó)儲(chǔ)備少,需要進(jìn)口,產(chǎn)業(yè)發(fā)展一旦上規(guī)模就容易受制于人,此外,核能技術(shù)也主要掌握在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。另外,由于國(guó)內(nèi)業(yè)界對(duì)核電發(fā)展思路不統(tǒng)一,有三條技術(shù)路線在同步實(shí)施,在部分關(guān)鍵配套設(shè)備中,國(guó)內(nèi)廠家自主的能力依然不足。“技術(shù)是自己的、設(shè)備是別人的”現(xiàn)象還很普遍,成套的設(shè)備還無法制造。解決核電發(fā)展中存在的問題,對(duì)我國(guó)整體制造業(yè)來說,既是一次大挑戰(zhàn)、又是面臨的千載難逢的大機(jī)遇。
3. 4 節(jié)能問題
開源節(jié)流,是新能源發(fā)展的二個(gè)方向。開源,總有這樣那樣的發(fā)展障礙,節(jié)流卻容易得多。中國(guó)財(cái)政部“加快實(shí)施十大重點(diǎn)節(jié)能工程;加快淘汰落后產(chǎn)能;支持城鎮(zhèn)污水管網(wǎng)建設(shè);支持生態(tài)環(huán)境保護(hù)和污染治理;實(shí)施節(jié)能產(chǎn)品惠民工程;支持發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì);支持節(jié)能減排能力建設(shè)”,都朝向節(jié)能。
而人們能源消費(fèi)觀念的改變,將決定政府“節(jié)能”工程的效果。我們不妨借鑒國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn),進(jìn)行全民節(jié)能教育,推廣“綠色能源”、“綠色照明”、“ 綠色電器” 多項(xiàng)節(jié)能技術(shù)和節(jié)能產(chǎn)品。制定節(jié)能中、短期對(duì)策,向低能耗產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,通過新聞媒體大力宣傳,在全社會(huì)營(yíng)造節(jié)能的良好氛圍。
4 結(jié) 語
自2008年以來,全世界都受到金融危機(jī)的沖擊,世界各國(guó)政府在思考拯救經(jīng)濟(jì)的同時(shí),也在為實(shí)現(xiàn)能源自主而積極努力,可再生能源、核能和節(jié)能技術(shù)成為了各國(guó)積極發(fā)展的對(duì)象。特別是對(duì)發(fā)展中的中國(guó),能源問題更是急需解決的戰(zhàn)略問題。面對(duì)這一世界難題,中國(guó)到了全民覺悟、共同努力的時(shí)候了!
參考文獻(xiàn):
[1]中華人民共和國(guó)可再生能源法[S].北京:法律出版社,2006.
關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)信息化、現(xiàn)狀、對(duì)策
1、建昌縣農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的現(xiàn)狀及重要性
建昌縣農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)起步較晚，但在上級(jí)政府和省市業(yè)務(wù)部門的大力支持下，農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、信息組織體系不斷加強(qiáng)、信息員隊(duì)伍建設(shè)不斷進(jìn)步、信息化服務(wù)不斷優(yōu)化，農(nóng)業(yè)信息化水平取得較大發(fā)展。但由于地域環(huán)境、縣域經(jīng)濟(jì)水平及信息化建設(shè)等制約因素，還有很多問題需要進(jìn)一步解決。建昌縣的農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨著資源、環(huán)境、市場(chǎng)等多重壓力，信息要素體現(xiàn)在作物種植、栽培技術(shù)、病蟲害預(yù)測(cè)、農(nóng)產(chǎn)品品牌及銷路等各個(gè)領(lǐng)域，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)信息化，推動(dòng)信息技術(shù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)深度融合、努力提升資源利用率、勞動(dòng)生產(chǎn)率和經(jīng)營(yíng)管理效率，是建昌縣實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的根本出路。
2、建昌縣農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展中存在的問題
2.1農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，農(nóng)業(yè)信息技術(shù)無法充分應(yīng)用
長(zhǎng)期以來，對(duì)農(nóng)業(yè)信息產(chǎn)業(yè)重視不夠，投入嚴(yán)重不足，使我縣農(nóng)業(yè)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)育較差。整個(gè)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的現(xiàn)代化程度較低，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，重點(diǎn)項(xiàng)目不能順利完成，阻礙了我縣的農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)整體的提高。
2.2農(nóng)業(yè)信息化人才缺乏
隨著我縣經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，信息技術(shù)的不斷變化、更新，對(duì)信息產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員提出了更高的要求，而現(xiàn)實(shí)中，復(fù)合型人才非常缺乏，直接導(dǎo)致了我縣信息資源利用效果不理想，農(nóng)村信息化速度發(fā)展緩慢，相對(duì)專業(yè)的數(shù)據(jù)庫建設(shè)和更新跟不上農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的需要。
2.3農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系尚不完善
農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的核心就是服務(wù)信息，完善農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)。目前村、鄉(xiāng)、縣、市、省涉農(nóng)信息平臺(tái)構(gòu)成的綜合信息服務(wù)體系尚不完善。面對(duì)這種情況復(fù)雜，需要一個(gè)循序漸進(jìn)的探索過程，及時(shí)解決困難，摸索符合建昌縣的農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展道路。
2.4缺少統(tǒng)一規(guī)劃、協(xié)同合作
農(nóng)業(yè)信息部門缺少統(tǒng)一的規(guī)劃，一些規(guī)劃與目標(biāo)沒有落到實(shí)處。同一地區(qū)的同一類部門之間不能相互協(xié)調(diào)、互相合作，各個(gè)農(nóng)業(yè)信息部門只為本單位服務(wù)。現(xiàn)代化的設(shè)備不足，工作人員用較多的精力做著重復(fù)、低水平的工作，而一些較高水平、較高要求的服務(wù)沒有時(shí)間去做。
3、建昌縣農(nóng)業(yè)信息化加速發(fā)展的解決對(duì)策
3.1制定符合建昌縣農(nóng)業(yè)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和規(guī)劃
目前相關(guān)部門必須增強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息資源建設(shè)的使命感和緊迫感，提升服務(wù)我縣農(nóng)業(yè)信息化跨越式發(fā)展的能力，盡快加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息資源建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息資源整合，為建昌縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展提高強(qiáng)有力的信息保障，從而改變當(dāng)前農(nóng)業(yè)信息資源落后的現(xiàn)狀。進(jìn)一步推進(jìn)建昌縣農(nóng)業(yè)信息的標(biāo)準(zhǔn)化研究，加強(qiáng)和充實(shí)建昌縣農(nóng)業(yè)信息資源數(shù)據(jù)庫建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息資源的整合，促進(jìn)資源共享。
3.2加快人才培養(yǎng)，不斷提高農(nóng)業(yè)信息工作者的素質(zhì)
人才缺乏是當(dāng)前農(nóng)業(yè)信息產(chǎn)業(yè)化的重要制約因素。信息靠人才來掌握和使用，只有具備一定水平的信息人才，農(nóng)業(yè)信息產(chǎn)業(yè)才能有大的發(fā)展，有相應(yīng)的高質(zhì)量的管理與服務(wù)，因此培養(yǎng)信息人才是發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)的根本性大事。
3.3利用和完善各種農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)，充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)
3.3.1加快信息平臺(tái)建設(shè)
建昌縣應(yīng)搭乘“遼寧金農(nóng)網(wǎng)”、“12316金農(nóng)熱線”、“互聯(lián)網(wǎng)+美麗鄉(xiāng)村”等電子信息平臺(tái)，開展有益農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的合作，為涉農(nóng)企業(yè)提高宣傳力度，介紹我縣的旅游資源和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。為農(nóng)民提供切實(shí)需求的農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)業(yè)技術(shù)、市場(chǎng)信息等多方面實(shí)用交互式的信息咨詢與服務(wù)。在農(nóng)技員與農(nóng)民之間架起信息化溝通橋梁，實(shí)現(xiàn)政策、村務(wù)管理、培訓(xùn)教育和商務(wù)服務(wù)信息精準(zhǔn)到戶。通過一整套的增值服務(wù)幫助縣域培養(yǎng)人才、打造當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌，構(gòu)建電商發(fā)展環(huán)境，提供更多的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)服務(wù)，用互聯(lián)網(wǎng)思維將電子商務(wù)覆蓋到整個(gè)縣城，結(jié)合自身特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村生活聯(lián)網(wǎng)功能。
3.3.2建立各鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)信息站
為普及信息技術(shù)服務(wù)，可通過電話、互聯(lián)網(wǎng)、廣播、信息欄等方式，向農(nóng)民傳播各種信息，并對(duì)農(nóng)民需求的各種信息進(jìn)行整理、更新、補(bǔ)充、回復(fù)。把單向的傳播和交互式的咨詢服務(wù)有機(jī)地結(jié)合起來，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)信息資源的開發(fā)利用，拓展服務(wù)內(nèi)容，提高服務(wù)水平，使農(nóng)業(yè)信息站成為集技術(shù)咨詢、信息、技物結(jié)合、產(chǎn)品營(yíng)銷為一體的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)中心。
3.3.3大力推廣“三電合一”模式
利用電腦網(wǎng)絡(luò)采集、信息，利用電話語音系統(tǒng)為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者提供語音咨詢和專家遠(yuǎn)程解答，利用廣播電視制作、傳播農(nóng)業(yè)節(jié)目。通過三方面有機(jī)結(jié)合，降低信息成本，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)信息覆蓋面，增強(qiáng)服務(wù)的有效性。
頂層設(shè)計(jì)在智能電視產(chǎn)業(yè)遇到的“長(zhǎng)鏈條”困難
近些年，學(xué)者們對(duì)智能電視的研究不斷深入。劉國(guó)信（2013）分析了2013年智能電視發(fā)展趨勢(shì)。②喬維、薛楠（2012）分析了智能電視的技術(shù)特點(diǎn)與發(fā)展現(xiàn)狀，介紹了智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，探討提出了未來智能電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。③金晶（2012）通過統(tǒng)計(jì)國(guó)內(nèi)外主要智能電視制造商的有關(guān)電視操作系統(tǒng)專利申請(qǐng)數(shù)量及其增長(zhǎng)趨勢(shì)，分析了智能電視操作系統(tǒng)的研發(fā)趨勢(shì)和戰(zhàn)略布局，并通過統(tǒng)計(jì)中國(guó)主要智能電視研發(fā)企業(yè)申請(qǐng)的有關(guān)電視操作系統(tǒng)的專利，分析中國(guó)智能電視行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。④郭麗君（2011）認(rèn)為，智能電視應(yīng)該具有四個(gè)特征：一是應(yīng)用程序商店可以實(shí)現(xiàn)電視功能的可擴(kuò)展；二是自然的人際交互方式，如語音、觸摸和手勢(shì)等；三是創(chuàng)新的用戶界面和體驗(yàn)；四是有計(jì)算和存儲(chǔ)能力的控制芯片，有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能和互動(dòng)功能。⑤促進(jìn)我國(guó)智能電視的發(fā)展，需要從各個(gè)方面進(jìn)行研究，為國(guó)家政策設(shè)計(jì)提供理論指導(dǎo)。如果能對(duì)智能電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行“長(zhǎng)鏈條”的理論研究，則更有現(xiàn)實(shí)意義。
2013年8月，國(guó)務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》（國(guó)發(fā)〔2013〕32號(hào)）明確指出，要支持發(fā)展智能電視，促進(jìn)終端與服務(wù)一體化發(fā)展。落實(shí)這一文件，將智能電視打造成為一個(gè)內(nèi)容和服務(wù)聚合平臺(tái)，需要我們通盤進(jìn)行考慮。從“長(zhǎng)鏈條”的角度來看，智能電視產(chǎn)業(yè)鏈包括上游電視內(nèi)容和應(yīng)用軟件提供商，中游電視平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商和下游終端、配套硬件生產(chǎn)廠商等。智能電視產(chǎn)業(yè)所處的發(fā)展環(huán)境已不是一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)業(yè)鏈，而是一個(gè)復(fù)雜多變的政治和經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)。從智能電視的芯片設(shè)計(jì)到電視受眾的信息消費(fèi)，應(yīng)考慮眾多因素和環(huán)節(jié)：黨的方針政策、國(guó)家政策、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、工藝、產(chǎn)品（服務(wù)）、消費(fèi)者（受眾）。但在智能電視產(chǎn)業(yè)的政策設(shè)計(jì)實(shí)踐中，很難同時(shí)全面且充分地考慮上述各個(gè)方面。因此，綜合性制度安排即使出臺(tái)了，也很難落地。因?yàn)槟壳拔覈?guó)電視產(chǎn)業(yè)沒有實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的一體化，電視內(nèi)容供應(yīng)、電視節(jié)目傳輸、終端硬件（電視機(jī)）制造等的主體不同，還沒有完整的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)鏈及定量分析為國(guó)家規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策提供全面有力的支撐。
大數(shù)據(jù)助推智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)消費(fèi)需求牽引
我國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)有兩大任務(wù)，一是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，二是增加社會(huì)福利。消費(fèi)者（受眾）需求滿足程度是智能電視社會(huì)福利的重要方面。因此，智能電視產(chǎn)業(yè)要解決的核心問題有兩個(gè)：一是如何及時(shí)發(fā)現(xiàn)甚至準(zhǔn)確預(yù)測(cè)消費(fèi)需求；二是如何將更多的產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)留在國(guó)內(nèi)。縱觀我國(guó)電視業(yè)，無論是購買電視機(jī)的消費(fèi)者，還是觀看電視節(jié)目的受眾，他們的消費(fèi)需求都很難被及時(shí)發(fā)現(xiàn)甚至準(zhǔn)確預(yù)測(cè)。從黑白電視到彩色電視、從模擬電視到數(shù)字電視、從2D電視到3D電視、智能電視和智能云電視，我國(guó)電視業(yè)迅速發(fā)展。電視廠商推出的各種稱謂繁多，2009年倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)電視，2010年推廣3D電視，2011年主打云電視，消費(fèi)者的感覺是幾乎每年一個(gè)新概念，出現(xiàn)新概念創(chuàng)造需求，形成“生產(chǎn)創(chuàng)造需求”古典經(jīng)濟(jì)模式，而不是依靠消費(fèi)需求，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品生產(chǎn)和電視節(jié)目制作。從受眾的消費(fèi)角度來分析，觀看電視節(jié)目是一種被動(dòng)的事情。電視臺(tái)努力追求的“收視率”也頗受爭(zhēng)議。受操作程序、統(tǒng)計(jì)方法和樣本數(shù)據(jù)等因素影響，收視率是否真實(shí)地反應(yīng)了廣大受眾的消費(fèi)需求，還有待討論。
大數(shù)據(jù)為及時(shí)發(fā)現(xiàn)甚至準(zhǔn)確預(yù)測(cè)消費(fèi)需求提供了新途徑。大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來，并引起了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)界的高度關(guān)注。于薇（2012）從“大數(shù)據(jù)”的概念入手，對(duì)其特征進(jìn)行梳理總結(jié)，對(duì)“大數(shù)據(jù)”處理的核心技術(shù)進(jìn)行分析。⑥2012年9月舉行的第二屆“新媒體與社會(huì)發(fā)展”全球論壇就“大數(shù)據(jù)對(duì)社會(huì)的影響”“互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響”“大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”以及“互聯(lián)網(wǎng)空間改變了什么”等主題展開研討，論述了大數(shù)據(jù)對(duì)社會(huì)生活的影響及其帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。⑦官建文、劉揚(yáng)和劉振興（2013）指出，數(shù)據(jù)將成為新聞的“富礦”與核心資源。新聞傳媒業(yè)作為信息傳播的前沿行業(yè)，它所面臨的沖擊和挑戰(zhàn)是顯而易見的。⑧喻國(guó)明、何睿（2013）梳理了大數(shù)據(jù)時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)研究框架及工具的演化，認(rèn)為演化經(jīng)濟(jì)學(xué)、制度經(jīng)濟(jì)學(xué)、計(jì)算機(jī)和通信技術(shù)等視角和方法的引入，更加凸顯了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)“跨學(xué)科”和“融合”的特征。⑨這些研究成果對(duì)促進(jìn)智能電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很有幫助，但還無法充分滿足智能電視產(chǎn)業(yè)政策設(shè)計(jì)的需求，有待基于相關(guān)的大量數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，從大量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中尋找智能電視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在規(guī)律。數(shù)據(jù)挖掘最大的特色是，進(jìn)行自動(dòng)推理，尋找數(shù)據(jù)本身自己的特點(diǎn)。目前大數(shù)據(jù)應(yīng)用相對(duì)較為成熟的領(lǐng)域，有電子商務(wù)、通信、金融服務(wù)等行業(yè)領(lǐng)域。要借鑒相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)用關(guān)聯(lián)分析、聚類分析、分類分析、異常分析、特異群組分析和演變分析等方法，進(jìn)行大規(guī)模的精準(zhǔn)化的智能電視領(lǐng)域消費(fèi)者行為研究，通過對(duì)消費(fèi)偏好、消費(fèi)需求等挖掘分析，來支撐智能電視業(yè)的科學(xué)決策，減少風(fēng)險(xiǎn)并最大化受益。
應(yīng)用數(shù)據(jù)挖掘方法剖析智能電視產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)模式
中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)“大而不強(qiáng)”的問題一直困擾大家。用來反映我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)成績(jī)的數(shù)據(jù)，主要是產(chǎn)業(yè)規(guī)模和廣告收入等指標(biāo)。這些數(shù)據(jù)可以在一定程度上反映電視業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張速度、產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)的強(qiáng)弱，但無法證明中國(guó)從中獲得了合理的產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)。解決這些問題需要有新思路和新方法。產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)低是容易看見的問題，而深層次的原因是，我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化工作起步較晚，整體水平較低。在標(biāo)準(zhǔn)、專利和認(rèn)證等西方國(guó)家主導(dǎo)的制度控制下，我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)一直大量外流。但是，到底外流了多少，目前還沒有確切的說法。理論界對(duì)這個(gè)問題一直無法回答，因?yàn)槲覀儗?duì)一些關(guān)鍵問題還沒有破題。比如，標(biāo)準(zhǔn)與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系、標(biāo)準(zhǔn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用，是經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中還沒有完全解開的“謎”。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵要素是核心技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)。沒有掌握關(guān)鍵的生產(chǎn)要素，也就沒有財(cái)富分配話語權(quán)，“租用”別人的核心技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)，辛辛苦苦地制造產(chǎn)品，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的大頭，只好被別人拿走。
解釋“中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)外流多少才合理”的問題，需要我們順應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的要求，應(yīng)用數(shù)據(jù)挖掘方法，進(jìn)行深入剖析。其主要步驟：理解數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)的來源，獲取相關(guān)知識(shí)與技術(shù)，整合與檢查數(shù)據(jù)，去除錯(cuò)誤或不一致的數(shù)據(jù)，建立模型和假設(shè)，實(shí)際數(shù)據(jù)挖掘工作，測(cè)試和驗(yàn)證挖掘結(jié)果，解釋和應(yīng)用等。我們要在獲取充足數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，先利用數(shù)據(jù)本身確定智能電視標(biāo)準(zhǔn)對(duì)經(jīng)濟(jì)效益影響的指標(biāo)，建立合適的模型，再結(jié)合專家經(jīng)驗(yàn)法，對(duì)指標(biāo)和模型進(jìn)行改進(jìn)，利用建立的模型，對(duì)實(shí)際數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，針對(duì)得出來的結(jié)論進(jìn)行解釋。
綠色數(shù)據(jù)中心支撐智能電視信息消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展
融合發(fā)展是智能電視產(chǎn)業(yè)的顯著特色，IT企業(yè)和傳統(tǒng)電視企業(yè)紛紛進(jìn)軍智能電視。這方面的理論研究和新聞報(bào)道已經(jīng)很多了。山林在《互聯(lián)網(wǎng)公司“圍攻”智能電視》（2013）中指出，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司瞄準(zhǔn)了前景巨大的電視機(jī)市場(chǎng)，通過推出互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒和智能電視來搶食千億級(jí)的大市場(chǎng)。⑩阿里巴巴與華數(shù)傳媒合作阿里盒子，繼小米、樂視、PPTV之后殺入互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒市場(chǎng)，搶占“第四屏”。蘋果、聯(lián)想、微軟、谷歌等IT巨頭都進(jìn)入了智能電視市場(chǎng)。其他參與競(jìng)爭(zhēng)者還包括零部件制造商、軟件商、運(yùn)營(yíng)商、中間商等。羅清啟（2010）認(rèn)為，智能電視的興起徹底顛覆了原有的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素，產(chǎn)業(yè)游戲規(guī)則正在被改寫，操作軟件、核心芯片等軟性因素正成為決定企業(yè)產(chǎn)業(yè)地位的關(guān)鍵要素。{11}
智能電視具有富媒體、強(qiáng)交互、超清晰、高能效和終端兼容等特點(diǎn)，未來智能電視競(jìng)爭(zhēng)除了核心芯片、基礎(chǔ)軟件、內(nèi)容、顯示屏等主導(dǎo)因素之外，還有一個(gè)極其重要的方面尚未引起人們的充分關(guān)注，那就是數(shù)據(jù)中心。2006年，天津網(wǎng)通、世紀(jì)互聯(lián)數(shù)據(jù)中心有限公司在天津成立國(guó)內(nèi)首家新媒體應(yīng)用數(shù)據(jù)中心。傅偉、關(guān)亞東（2012）認(rèn)為，云計(jì)算數(shù)據(jù)中心是最新的第三代數(shù)據(jù)中心，可以有效滿足傳媒集團(tuán)的發(fā)展需求。徐成達(dá)在《數(shù)據(jù)中心三大應(yīng)用架構(gòu)滿足富媒體增長(zhǎng)需求》（2011）中認(rèn)為，單一規(guī)模或架構(gòu)已不能滿足數(shù)據(jù)中心所有的業(yè)務(wù)需求，只有清晰掌握數(shù)據(jù)中心的任務(wù)和關(guān)鍵要求，網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)師才能優(yōu)化其設(shè)計(jì)，交付最佳性能。迄今為止，從綠色數(shù)據(jù)中心的視角討論智能電視產(chǎn)業(yè)和信息消費(fèi)的文獻(xiàn)還較少。丁蔚（2012）認(rèn)為，到2015年，全國(guó)的數(shù)據(jù)中心可能將消耗掉三峽電站1年的發(fā)電量。{12}吳延鵬（2013）指出，我國(guó)有近54萬個(gè)數(shù)據(jù)中心在運(yùn)營(yíng)，并以每年18%的增長(zhǎng)率高速增長(zhǎng)。只有綠色數(shù)據(jù)中心，才能支撐智能電視信息消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展。《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》指出，要統(tǒng)籌互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（IDC）等云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施布局；要加快落實(shí)民間資本經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)相關(guān)政策，簡(jiǎn)化數(shù)據(jù)中心牌照發(fā)放審批程序。然而，國(guó)家政策要落實(shí)，需要相應(yīng)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行支撐和引導(dǎo)。我國(guó)目前數(shù)據(jù)中心節(jié)能降耗工作缺乏指導(dǎo)性的標(biāo)準(zhǔn)，缺乏科學(xué)的能耗測(cè)量方法，特別是對(duì)非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)占主要比例的智能電視數(shù)據(jù)中心，其擴(kuò)張速度會(huì)非常迅速，能效對(duì)成本的影響很大。智能電視數(shù)據(jù)中心的可持續(xù)性發(fā)展問題，會(huì)是影響智能電視行業(yè)洗牌結(jié)果的重要因素。
構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化全業(yè)務(wù)鏈全生命周期多元化投入機(jī)制
智能電視產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、市場(chǎng)大，轉(zhuǎn)型升級(jí)的示范意義大，應(yīng)形成標(biāo)準(zhǔn)化與產(chǎn)業(yè)化協(xié)同發(fā)展的局面。我國(guó)智能電視標(biāo)準(zhǔn)化工作取得了突出成績(jī)，2012年5月，國(guó)際電工委員會(huì)音頻視頻及多媒體系統(tǒng)與設(shè)備委員會(huì)（IEC/TC100）2012年戰(zhàn)略咨詢組（AGS）會(huì)議，指定我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化專家為智能電視國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人以及3D技術(shù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)工作組的聯(lián)合組長(zhǎng)，為我國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)與發(fā)達(dá)國(guó)家在標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)域同步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。但整體而言，我國(guó)國(guó)內(nèi)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化水平較低，嚴(yán)重影響了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。造成這一問題的重要原因是，還沒有形成標(biāo)準(zhǔn)化全業(yè)務(wù)鏈和全生命周期的多元化投入機(jī)制。要通過財(cái)政資金的前期引導(dǎo)和后期獎(jiǎng)勵(lì)等多種方式，構(gòu)建公共財(cái)政、開發(fā)性金融、商業(yè)金融、社會(huì)資本等多元化投入機(jī)制。著力支持重大關(guān)鍵技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)、綜合標(biāo)準(zhǔn)化工程、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化合作、標(biāo)準(zhǔn)化基地建設(shè)等。國(guó)家和地方設(shè)立戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展專項(xiàng)資金，支持關(guān)鍵共性標(biāo)準(zhǔn)的研制；在國(guó)家科技項(xiàng)目中，加大標(biāo)準(zhǔn)研制的經(jīng)費(fèi)投入。充分發(fā)揮開發(fā)性金融的政策職能，支持與國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略密切相關(guān)的重大關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)及其核心技術(shù)研發(fā)；發(fā)揮金融“窗口”指導(dǎo)功能，引導(dǎo)國(guó)有商業(yè)銀行支持產(chǎn)業(yè)化前景好的重要標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用推廣；探索標(biāo)準(zhǔn)制定、修訂經(jīng)費(fèi)來源的多渠道融資模式，擴(kuò)大資金投入規(guī)模，充分運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，帶動(dòng)社會(huì)資金投向智能電視產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、修訂工作，引導(dǎo)企業(yè)參與戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作，大力支持龍頭企業(yè)實(shí)質(zhì)性參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)；鼓勵(lì)社會(huì)資本參與標(biāo)準(zhǔn)試驗(yàn)驗(yàn)證、認(rèn)證、培訓(xùn)、標(biāo)準(zhǔn)發(fā)行、數(shù)字化宣傳等業(yè)務(wù)。
（作者單位：中央財(cái)經(jīng)大學(xué) 中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院）
欄目責(zé)編：邵滿春
注釋：①申其輝：《傳媒經(jīng)濟(jì)研究的未來發(fā)展模式：長(zhǎng)鏈條+大視野》，《聲屏世界》，2009（2）。
②劉國(guó)信：《2013年智能電視發(fā)展趨勢(shì)》，《農(nóng)村電工》，2013（5）。
③喬 維，薛 楠：《智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究》，《電視技術(shù)》2012（S1）。
④金 晶：《由專利申請(qǐng)分析智能電視操作系統(tǒng)的研發(fā)趨勢(shì)》，《電視技術(shù)》，2012（2）。
⑤郭麗君：《平板電視：智能炒作只為錢》，《光明日?qǐng)?bào)》，2011/06/28。
⑥于 薇：《“大數(shù)據(jù)”背景下的信息處理技術(shù)分析與研究》，《數(shù)字圖書館論壇》，2012（11）。
⑦王 平，何筱媛：《大數(shù)據(jù)時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)——第二屆“新媒體與社會(huì)發(fā)展”全球論壇暨中英“新媒體與社會(huì)發(fā)展”雙邊對(duì)話綜述》，《新聞?dòng)浾摺罚?013（3）。
⑧官建文，劉 揚(yáng)，劉振興：《大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)于傳媒業(yè)意味著什么？》，《新聞戰(zhàn)線》，2013（2）。
⑨喻國(guó)明，何 睿：《大數(shù)據(jù)時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)研究框架及工具的演化——2012年我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)研究文獻(xiàn)綜述》，《國(guó)際新聞界》，2013（1）。
⑩山 林：《互聯(lián)網(wǎng)公司“圍攻”智能電視》，《中華工商時(shí)報(bào)》，2013/07/26/第B03版。
[關(guān)鍵詞]電子信息產(chǎn)業(yè) 發(fā)展趨勢(shì) 技術(shù) 產(chǎn)品 需求趨勢(shì)
一、引言
電子信息產(chǎn)業(yè)是近年來發(fā)展最快的新興產(chǎn)業(yè)，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。電子信息技術(shù)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步、生活便利、信息快速傳遞等人類社會(huì)進(jìn)步的驅(qū)動(dòng)力量，電子信息技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)了電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于近年來世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)不景氣，使電子信息產(chǎn)業(yè)也受到影響，分析未來電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)電子信息產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展有重要作用。認(rèn)清電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展總趨勢(shì)，制定適合未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略，能使電子信息產(chǎn)業(yè)持續(xù)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)。
二、電子信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)
電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力是電子信息技術(shù)的發(fā)展，只有了解電子信息技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，才能推斷出電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。電子信息產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵技術(shù)很多，主要可以分為軟件技術(shù)與硬件技術(shù)，軟件技術(shù)的發(fā)展主要是計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)的發(fā)展。計(jì)算機(jī)技術(shù)主要是云計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展，目前云計(jì)算技術(shù)已經(jīng)深入到各技術(shù)領(lǐng)域，并且北京、上海、深圳、杭州、無錫五個(gè)城市已被工業(yè)和信息化部及發(fā)改委確認(rèn)為云計(jì)算先行試點(diǎn)城市，基本上全國(guó)所有的城市都確定要發(fā)展云計(jì)算技術(shù)并且開始產(chǎn)業(yè)布局。由此可見，云計(jì)算技術(shù)將是電子信息技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，在未來十年內(nèi)將創(chuàng)造超額的利潤(rùn)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。云計(jì)算技術(shù)將促進(jìn)經(jīng)濟(jì)形式、企業(yè)管理形式、辦公形式的變化，需要相應(yīng)的軟件與之配套，間接的促進(jìn)編程技術(shù)的發(fā)展。目前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通訊技術(shù)正在整合，使之成為網(wǎng)絡(luò)通訊一體的方便技術(shù)，并且隨著我國(guó)北斗戰(zhàn)略衛(wèi)星系統(tǒng)的建設(shè)成功與應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)與通訊技術(shù)將獲得巨大發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)通訊一體化將促進(jìn)信息傳遞技術(shù)、定位技術(shù)、安全技術(shù)的全面發(fā)展，促使我國(guó)形成不受別的國(guó)家影響的網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)，有重大的國(guó)防意義與戰(zhàn)略意義。
三、電子信息產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)
電子信息產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展會(huì)隨著電子信息技術(shù)不斷提高而發(fā)展，會(huì)帶動(dòng)相應(yīng)的材料、加工、制造等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通訊與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展會(huì)促進(jìn)新型通訊工具的發(fā)展，現(xiàn)在的通訊工具基本已經(jīng)具備一定的功能，如可視電話、視頻瀏覽、接入互聯(lián)網(wǎng)等。隨著未來網(wǎng)絡(luò)與通訊技術(shù)的整合，通訊工具將更大范圍的實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)的一體化，為了方便使用，通訊工具還會(huì)有巨大的發(fā)展。制造通訊工具的企業(yè)應(yīng)該關(guān)注電子信息技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，研究出新的制造技術(shù)，在未來的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。電子信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)材料的要求會(huì)逐漸提高，尤其是微電子技術(shù)的進(jìn)步對(duì)電子材料的帶動(dòng)作用最大。與電子信息產(chǎn)業(yè)聯(lián)系緊密的產(chǎn)業(yè)是液晶屏制造產(chǎn)業(yè)，未來的液晶屏幕會(huì)向著更薄、可卷繞、智能化等方向發(fā)展，傳統(tǒng)的液晶屏幕都是在導(dǎo)電玻璃的基礎(chǔ)上制造，未來可能隨著材料技術(shù)的進(jìn)步采用塑料、高分子材料制造顯示屏幕，這將是現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的災(zāi)難。電子信息產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品制造商要注重自身的科研實(shí)力，根據(jù)電子信息技術(shù)的發(fā)展制造新型材料滿足產(chǎn)業(yè)的需求。計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展會(huì)使很多電子信息產(chǎn)品都具備智能化，包括家電產(chǎn)品、智能終端、汽車駕駛等。電子信息技術(shù)的發(fā)展使移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)、有線電視網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)三者融合在一起成為可能，電子信息產(chǎn)品對(duì)功能化的要求會(huì)更高。電視棒等產(chǎn)品的出現(xiàn)，使有線電視網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)融合在一起，在三網(wǎng)融合的趨勢(shì)下，肯定還會(huì)有新的產(chǎn)品出現(xiàn)，制造出這種新產(chǎn)品的企業(yè)肯定會(huì)獲得巨大的商機(jī)。智能化技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用是電子信息產(chǎn)業(yè)的革命，智能化技術(shù)廣泛應(yīng)用于各行業(yè)也是電子信息產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。
四、電子信息產(chǎn)業(yè)需求趨勢(shì)
電子信息產(chǎn)業(yè)促進(jìn)了人類生活方式的巨大變化，電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)在不僅靠科技的推動(dòng)，更多的是人們對(duì)高質(zhì)量生活水平的追求促進(jìn)電子信息技術(shù)不斷基本。目前發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)電子信息產(chǎn)品的需求明顯高于發(fā)展中國(guó)家，歐洲、美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)的電子信息產(chǎn)業(yè)比我國(guó)的發(fā)展情況要好。隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，許多的發(fā)展中國(guó)家對(duì)電子信息產(chǎn)品的需求也在持續(xù)增加，如近年來我國(guó)的電子信息產(chǎn)業(yè)已獲得巨大發(fā)展，這與我國(guó)人們的需求密切相關(guān)，也與國(guó)外的信息產(chǎn)業(yè)向我國(guó)擴(kuò)展有關(guān)。我國(guó)未來電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇將繼續(xù)增加，農(nóng)村、偏遠(yuǎn)山區(qū)、貧困地區(qū)也將會(huì)逐漸有市場(chǎng)需求，并且市場(chǎng)份額會(huì)逐漸增大。未來電子信息產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)都會(huì)有所發(fā)展，亞太地區(qū)市場(chǎng)飽和后非洲市場(chǎng)會(huì)逐漸興起。人們對(duì)電子信息產(chǎn)品的需求會(huì)促使市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展我國(guó)自身的電子信息產(chǎn)業(yè)的同時(shí)也要制定出向非洲等電子信息產(chǎn)業(yè)落后地區(qū)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。落后地區(qū)電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大多以計(jì)算機(jī)技術(shù)與通訊技術(shù)為主，要根據(jù)當(dāng)?shù)氐木唧w情況規(guī)劃電子信息產(chǎn)業(yè)布局。
五、結(jié)語
隨著電子信息技術(shù)的進(jìn)步，電子信息產(chǎn)業(yè)會(huì)在不遠(yuǎn)的未來獲得巨大的發(fā)展。總的發(fā)展趨勢(shì)就是電子信息技術(shù)與電子信息產(chǎn)品相互帶動(dòng)發(fā)展，技術(shù)的進(jìn)步帶動(dòng)新產(chǎn)品的發(fā)展，而人們對(duì)新的科技產(chǎn)品的需求又會(huì)帶動(dòng)技術(shù)的進(jìn)步。電子信息產(chǎn)業(yè)會(huì)逐漸由歐美向亞太地區(qū)擴(kuò)展，再向非洲地區(qū)擴(kuò)展，最終在全球范圍內(nèi)發(fā)展迅速，并且電子信息技術(shù)會(huì)不斷進(jìn)步，促進(jìn)產(chǎn)品快速更新?lián)Q代。
參考文獻(xiàn)：
[1]胡鈞榮.電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新趨勢(shì)與科學(xué)發(fā)展規(guī)律[J].電子世界，2012（6）
[2]馬貴忠.淺談電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新趨勢(shì)及科學(xué)發(fā)展規(guī)律[J].無線互聯(lián)科技，2012（1）
【關(guān)鍵詞】汽車；汽車信貸；汽車金融公司
一、發(fā)展汽車信貸的必要性
在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局分類中，汽車工業(yè)是一個(gè)包含了6個(gè)子行業(yè)的大行業(yè)。汽車行業(yè)可以帶動(dòng)鋼鐵、冶金、橡膠、石化、塑料、玻璃、機(jī)械、電子、紡織等諸多相關(guān)產(chǎn)業(yè)。對(duì)一國(guó)經(jīng)濟(jì)和一地經(jīng)濟(jì)能產(chǎn)生巨大的拉動(dòng)效應(yīng)，是“1:10的產(chǎn)業(yè)”，即汽車工業(yè)每增加1個(gè)百分點(diǎn)的產(chǎn)出，能夠帶動(dòng)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體增加10個(gè)百分點(diǎn)的產(chǎn)出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年汽車工業(yè)總產(chǎn)值占GDP的比重已經(jīng)超過了8%，可見汽車工業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位。
刺激汽車消費(fèi)的主要政策包括：費(fèi)改稅、車輛購置稅下調(diào)、放寬汽車信貸、加速汽車報(bào)廢、鼓勵(lì)發(fā)展新能源汽車等措施，其中放寬汽車信貸的發(fā)展空間最大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年3月我國(guó)汽車消費(fèi)信貸比例僅有7.8%，2011年受央行連續(xù)加息的影響，車貸成本上升，致使汽車消費(fèi)信貸比例一直維持在10%以內(nèi)。然而來自世界主要國(guó)家汽車消費(fèi)貸款的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，貸款購車最盛行的西班牙占比高達(dá)80%，其次是美國(guó)、英國(guó)均為70%，德國(guó)、日本分別為60%和50%，發(fā)展中國(guó)家印度的占比也高達(dá)65%。可見，我國(guó)汽車消費(fèi)信貸市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展空間。
二、我國(guó)汽車信貸發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題
（一）汽車信貸發(fā)展現(xiàn)狀
自1998年開展汽車消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)以來，在1999到2003年這五年中，由于宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展、居民收入水平不斷提高、城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)換代，汽車信貸市場(chǎng)隨著汽車市場(chǎng)的發(fā)展而得到了蓬勃的發(fā)展，2003年我國(guó)汽車消費(fèi)貸款比例一度高達(dá)16.3%。之后，由于國(guó)家實(shí)施緊縮的貨幣政策，加上快速擴(kuò)大的汽車信貸呆壞賬，使大多數(shù)商業(yè)銀行縮小了汽車信貸業(yè)務(wù)。2004年，這個(gè)比值降至10.7%，2005年降至歷史最低值3.5%，2006年和2007年又緩慢回升至3.8%和7.4%。2009年末達(dá)到10%，2010年3月又滑落到7.8%，2010年和2011年受央行連續(xù)加息的影響，這個(gè)比值一直低于10%。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)汽車消費(fèi)貸款余額由2003年中的1400億元至2008年底，才達(dá)到1583億元，也就是說經(jīng)過五年多的發(fā)展，規(guī)模只增加了183億元，而2003年全國(guó)轎車銷量是140萬臺(tái)，2008年已達(dá)到504.69萬輛，在這五年內(nèi)汽車銷售的總量已經(jīng)翻了好幾番，如果再考慮上通貨膨脹等因素這5年來國(guó)內(nèi)的汽車消費(fèi)信貸市場(chǎng)竟一直處于嚴(yán)重萎縮之中。
（二）我國(guó)汽車信貸市場(chǎng)存在的問題
1、法律體系不健全，政策不明朗。雖然我國(guó)出臺(tái)了一些《辦法》、《指導(dǎo)意見》等來規(guī)范汽車信貸市場(chǎng)，但這些都是些政策性的文件，缺乏法律約束力。由此造成的車貸市場(chǎng)秩序不穩(wěn)定，侵犯消費(fèi)者合法利益的事件屢屢發(fā)生。再者，雖然政府對(duì)汽車工業(yè)寄予厚望，希望通過汽車工業(yè)的發(fā)展促進(jìn)我國(guó)由傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)國(guó)家向工業(yè)國(guó)家轉(zhuǎn)變。但因?yàn)槲覈?guó)在汽車金融方面栽過跟頭，所以在政策方面非常謹(jǐn)慎。2009年1月14日，國(guó)務(wù)院總理主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，審議并原則通過汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃，但是對(duì)于汽車信貸，僅提到一句"完善汽車消費(fèi)信貸"。
2、我國(guó)汽車信貸的貸款提供方比較單一。從國(guó)內(nèi)汽車金融市場(chǎng)的格局看，我國(guó)仍處于汽車金融市場(chǎng)發(fā)展初期，商業(yè)銀行占據(jù)汽車消費(fèi)信貸的主導(dǎo)地位，其占比高達(dá)80%以上。國(guó)內(nèi)汽車信貸市場(chǎng)缺乏公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，商業(yè)銀行由于有政策的支持處于明顯的優(yōu)勢(shì)，而汽車金融公司由于政策的限制不能與商業(yè)銀行公平競(jìng)爭(zhēng)，不公平的競(jìng)爭(zhēng)就使貸款來源無形中趨于單一化。從中國(guó)人民銀行提供的數(shù)據(jù)看，2007年當(dāng)年汽車消費(fèi)貸款的89.2%由商業(yè)銀行提供，僅有6.9%的汽車消費(fèi)貸款由汽車金融公司提供。截至2008年底，我國(guó)各金融機(jī)構(gòu)發(fā)放的汽車消費(fèi)貸款余額1583億元中，其中僅有318億元來源于汽車金融公司，只占到其中的20%。
3、個(gè)人消費(fèi)者根深蒂固的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念制約著汽車信貸的發(fā)展。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年農(nóng)村居民人均純收入5919元，剔除價(jià)格因素，比上年實(shí)際增長(zhǎng)10.9%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入19109元，實(shí)際增長(zhǎng)7.8%。然而2010年中國(guó)的儲(chǔ)蓄總額卻達(dá)到了GDP的50%，如此高的儲(chǔ)蓄率顯示出影響我國(guó)居民消費(fèi)的主要原因仍是消費(fèi)觀念。
三、發(fā)展與規(guī)范并行
（一）建立完善的法律體系
我國(guó)汽車信貸市場(chǎng)起步較晚，在很多方面存在著發(fā)展不規(guī)范的現(xiàn)象，這就需要有真正具有法律效力的政策法規(guī)來規(guī)范信貸雙方的行為并保護(hù)雙方的利益。
1、以法律的形式建立健全個(gè)人信用制度，降低汽車消費(fèi)信貸的風(fēng)險(xiǎn)。建立覆蓋全社會(huì)的個(gè)人信用信息網(wǎng)，為每一個(gè)居民確定惟一的信用代碼，建立個(gè)人信息檔案，提高信息的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，以立法的形式確定信息的、使用、保密范圍。
2、適當(dāng)減少限制汽車金融公司發(fā)展的政策和法律。根據(jù)《汽車金融公司管理辦法》，汽車金融公司不能從事汽車租賃業(yè)務(wù)，而這項(xiàng)業(yè)務(wù)恰恰是國(guó)外汽車金融公司的重要利潤(rùn)來源。同時(shí)，《汽車金融公司管理辦法》中規(guī)定，汽車金融公司不得開設(shè)分支機(jī)構(gòu)。這一點(diǎn)也就決定了我國(guó)的汽車金融公司不能像國(guó)外的汽車金融公司那樣在全國(guó)范圍內(nèi)開展業(yè)務(wù)。此外我國(guó)汽車金融公司的汽車貸款利率要按照中國(guó)人民銀行公布的貸款利率規(guī)定執(zhí)行，不能像國(guó)外的汽車金融公司可以自主決定放貸利率。中國(guó)人民銀行規(guī)定汽車金融公司發(fā)放汽車貸款的利率，在中國(guó)人民銀行公布的法定利率基礎(chǔ)上最高上浮不得超過30%、最多下調(diào)不得超過10%。利率浮動(dòng)原本是汽車金融公司最大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但這一規(guī)定卻使得汽車金融公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)大減。
3、削減汽車消費(fèi)的稅費(fèi)負(fù)擔(dān)。在我國(guó)普遍存在著養(yǎng)車難的問題，面對(duì)汽車消費(fèi)中的高額稅費(fèi)負(fù)擔(dān)問題，實(shí)行養(yǎng)路費(fèi)、附加費(fèi)、運(yùn)管費(fèi)等改為燃油稅，將一次性高額支付改為長(zhǎng)期性支付，可大大減輕購車者負(fù)擔(dān)，從而可以促進(jìn)汽車消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。
（二）促進(jìn)汽車信貸市場(chǎng)多元化
未來的汽車信貸市場(chǎng)不可能是一方獨(dú)霸的市場(chǎng)，只有競(jìng)爭(zhēng)才能促進(jìn)市場(chǎng)的不斷發(fā)展和完善，所以要在保持銀行參與車貸市場(chǎng)積極性的同時(shí)不斷鼓勵(lì)汽車金融公司的發(fā)展，促進(jìn)汽車消費(fèi)市場(chǎng)的多元化。
汽車金融公司是由汽車制造商出資成立的、為買車人提供金融服務(wù)的非銀行金融機(jī)構(gòu)。汽車金融公司可有效的激活中國(guó)的汽車信貸市場(chǎng)、重構(gòu)市場(chǎng)主體，防止商業(yè)銀行的壟斷地位。中國(guó)人民大學(xué)財(cái)政金融學(xué)院副教授龔明華認(rèn)為，汽車金融公司作為附屬于汽車制造企業(yè)的專業(yè)化服務(wù)公司，可以通過汽車制造商和經(jīng)銷商的市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，與客戶進(jìn)行接觸和溝通，提供量體裁衣式的專業(yè)化服務(wù)。同時(shí)汽車金融公司從技術(shù)信息各個(gè)方面都能得到來自汽車產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的支持，汽車金融公司更具有天然的對(duì)汽車信貸領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)識(shí)和把握，商業(yè)銀行所經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)當(dāng)是一種綜合的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)特殊領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)把握和認(rèn)識(shí)不如一個(gè)專業(yè)的金融機(jī)構(gòu)。總之，汽車金融公司必將成為車貸市場(chǎng)的另一主力。
（三）消費(fèi)者審慎選擇量力而行
盡管目前我國(guó)的汽車消費(fèi)貸款比例仍然比較低，但從近幾年的發(fā)展趨勢(shì)看這一比例在逐年上。一項(xiàng)來自消費(fèi)者的問卷調(diào)查表明，我國(guó)消費(fèi)者傳統(tǒng)的購車觀念正在發(fā)生悄然轉(zhuǎn)變，分期付款買車的方式正被越來越多的消費(fèi)者所接受，有81.8%的被訪者表示愿意接受貸款購車。
但是在發(fā)展汽車信貸的同時(shí)，信貸雙方都要意識(shí)到風(fēng)險(xiǎn)的存在，消費(fèi)者要做的就是量力而行，保證一切貸款行為都有穩(wěn)定的收入作保障。貸款購車是一把雙刃劍，它在滿足市場(chǎng)和人們諸多需求的同時(shí)也帶來了風(fēng)險(xiǎn)，如果人們過渡的提前消費(fèi)，不但會(huì)給市場(chǎng)帶來危機(jī)，也會(huì)影響日后的生活，所以每一個(gè)消費(fèi)者在面對(duì)貸款購車的問題上都應(yīng)該審慎選擇量力而行。
總之，我國(guó)的汽車消費(fèi)貸款市場(chǎng)蘊(yùn)含著無限的商機(jī)，具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＨ蚪?jīng)濟(jì)逐漸回暖的大形勢(shì)正為我國(guó)汽車信貸的發(fā)展提供了一個(gè)千載難逢的機(jī)遇，既然機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)共存，我們就要發(fā)展與防范并行。努力發(fā)展汽車信貸進(jìn)而帶動(dòng)汽車行業(yè)的發(fā)展，使汽車行業(yè)成為名副其實(shí)的支柱行業(yè)。
參考文獻(xiàn)
[1]湯勁夫.汽車信貸相關(guān)問題思考[J].湖北農(nóng)村金融研究,2009(1).
[2]王傲.我國(guó)汽車消費(fèi)信貸現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策[J].大眾商務(wù)(投資版),2O09(5).
[3]劉全文,曹巧會(huì).對(duì)當(dāng)前我國(guó)汽車金融公司發(fā)展現(xiàn)狀分析及政策建議[J].消費(fèi)導(dǎo)刊,2010(7).
[4]徐建強(qiáng).當(dāng)前汽車信貸市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析[J].中小企業(yè)管理與科技,2009(25).
作者簡(jiǎn)介：
關(guān)鍵詞 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)；建設(shè)；應(yīng)用；實(shí)例分析；安徽省
中圖分類號(hào) F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-5739（2016）18-0296-03
隨著信息技術(shù)的逐步更新?lián)Q代，傳統(tǒng)商務(wù)模式開始逐漸向現(xiàn)代電子商務(wù)模式轉(zhuǎn)變。農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入電子商務(wù)營(yíng)銷時(shí)代是個(gè)必然趨勢(shì)，也是農(nóng)產(chǎn)品流通革命性的變革。20世紀(jì)，當(dāng)電話成為主流通訊工具，初級(jí)電子商務(wù)隨之形成；進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，網(wǎng)上交易日漸增多；21世紀(jì)以后，GPS技術(shù)等引入網(wǎng)絡(luò)商務(wù)應(yīng)用之中，更使得網(wǎng)上交易更為便捷。我國(guó)是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大國(guó)，多年來形成了其傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)體系。傳統(tǒng)貿(mào)易方式下，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與流通需要經(jīng)過生產(chǎn)者（農(nóng)戶）―初級(jí)批發(fā)市場(chǎng)―銷售地批發(fā)市場(chǎng)―農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)或者超市―消費(fèi)者等多個(gè)環(huán)節(jié)，其中包含多個(gè)中間商，流通效率較低且成本居高不下[1-2]。而隨著電子商務(wù)的發(fā)展，將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與流通逐步向低成本、高效率方向轉(zhuǎn)變，并逐步影響人們的生活方式和觀念。在總結(jié)國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展情況的基礎(chǔ)上，結(jié)合安徽區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的需求，進(jìn)行實(shí)證分析，以期推進(jìn)安徽農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展與變革。
1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展概況
1.1 國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r
1.1.1 美國(guó)。美國(guó)是最早開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的國(guó)家，這與其高度發(fā)達(dá)的信息化程度和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)分不開。順應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)鏈，其農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)向兩端延伸：生產(chǎn)端為農(nóng)戶、農(nóng)場(chǎng)，其通過網(wǎng)絡(luò)提供農(nóng)產(chǎn)品或者實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)訂單生產(chǎn)；消費(fèi)端則更為多元化，包括大型農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)站和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的電商體系等。由農(nóng)產(chǎn)品交易衍生的農(nóng)產(chǎn)品期貨交易也逐步發(fā)展，使得市場(chǎng)行情的變化更易獲取[3]。
1.1.2 英國(guó)。英國(guó)也是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)化程度較高的國(guó)家之一。從Farming Online開始進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)網(wǎng)站建設(shè)，隨后產(chǎn)生越來越多的電商網(wǎng)站；而接近90%的農(nóng)場(chǎng)接入農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站提供其生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，并且政府為農(nóng)戶提供專用網(wǎng)關(guān)（登錄賬號(hào)），70%以上的農(nóng)業(yè)企業(yè)通過其參與經(jīng)營(yíng)管理；許多農(nóng)業(yè)網(wǎng)站打造了自有品牌，深受消費(fèi)者歡迎。
1.1.3 日本。近年來，日本的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)迅速發(fā)展，政府出臺(tái)并落實(shí)了相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商建設(shè)。逐步形成了農(nóng)產(chǎn)品銷售的網(wǎng)上超市、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品拍賣交易平臺(tái)以及農(nóng)產(chǎn)品電子交易所等。此外，不同功能的網(wǎng)站有針對(duì)性地提供相關(guān)服務(wù)，例如國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)站，有利于農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易開展；農(nóng)業(yè)技術(shù)情報(bào)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)可以在病蟲害統(tǒng)防統(tǒng)治方面提供服務(wù)；用戶培訓(xùn)體系可以為人才培養(yǎng)和技術(shù)培訓(xùn)提供支持。
1.2 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基本模式
隨著全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)規(guī)劃的逐步落實(shí)，在政府的扶持下，我國(guó)已經(jīng)基本確立了開放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)流通體系，其中涵蓋了電子商務(wù)、現(xiàn)代物流、連鎖配送、期貨市場(chǎng)等多個(gè)環(huán)節(jié)[4]。尤其是最近幾年，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快速發(fā)展，體系更趨于完善。北京、深圳、成都、長(zhǎng)沙等多個(gè)城市都有同城農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)已達(dá)3 000家，已然進(jìn)入百家爭(zhēng)鳴的時(shí)代。目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以歸納為以下幾種基本模式。
1.2.1 B2B（商家對(duì)商家）模式。利用電子商務(wù)技術(shù)提供農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售企業(yè)與之間的交易服務(wù)，包括在線交易、信息中介、期貨市場(chǎng)等，主要服務(wù)對(duì)象是農(nóng)產(chǎn)品供求企業(yè)，包括農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的生產(chǎn)商和銷售商[5]。
1.2.2 B2C（商家對(duì)顧客）模式。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)或農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，包括網(wǎng)店、信息宣傳網(wǎng)站、在線訂購系統(tǒng)等多種形式，提供銷售與服務(wù)，雖然減少了中間環(huán)節(jié)，但是由于受限于農(nóng)戶文化水平和農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易中比例不高[6]。
1.2.3 C2C（顧客對(duì)顧客）模式。此電子商務(wù)模式主要用于農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)合作社和個(gè)體消費(fèi)者之間交易。在特色農(nóng)產(chǎn)品以及本地生鮮食品供銷等方面都有較多的應(yīng)用，為消費(fèi)者直接從農(nóng)戶處購買農(nóng)產(chǎn)品提供便利，適應(yīng)我國(guó)分散的“小生產(chǎn)”農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)現(xiàn)狀。
1.2.4 G2C（政府對(duì)顧客）模式。政府通過涉農(nóng)網(wǎng)站為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售企業(yè)提供信息，促進(jìn)信息流通，實(shí)現(xiàn)政府公共領(lǐng)域服務(wù)和指導(dǎo)的職能。
1.2.5 第三方電子商務(wù)模式。由第三方電商平臺(tái)提供專業(yè)的商品展示、營(yíng)銷、在線交易、信息數(shù)據(jù)等平臺(tái)，分別面向供求雙方開展服務(wù)，促進(jìn)了公平競(jìng)爭(zhēng)，也節(jié)約了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)的成本，同時(shí)保護(hù)了消費(fèi)者的利益。
1.2.6 農(nóng)產(chǎn)品電子拍賣模式。拍賣中介受農(nóng)產(chǎn)品供貨商委托，為農(nóng)產(chǎn)品公開競(jìng)價(jià)提供平臺(tái)，包括電子拍賣和投標(biāo)2個(gè)方面，針對(duì)性和地域性強(qiáng)，有利于降低交易成本和風(fēng)險(xiǎn)。
2 安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)需求
2.1 農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易順應(yīng)信息技術(shù)變革的要求
安徽是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富、品種繁多、分布廣泛。安徽的傳統(tǒng)、新型農(nóng)業(yè)都需要借助現(xiàn)代電子信息的手段和渠道加快發(fā)展，安徽的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品更需要快捷的電子商務(wù)平臺(tái)展示和交易。農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)市場(chǎng)的建立、發(fā)展和繁榮必須與農(nóng)業(yè)的穩(wěn)步、快速、發(fā)展相適應(yīng)。目前，安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展逐漸步入高速發(fā)展軌道。安徽已經(jīng)有不少成功的特色農(nóng)副產(chǎn)品電子商城，如淘寶安徽館、蕪湖館、寧國(guó)館、宣城館等。2016年5月，安徽百大集團(tuán)與京東合作的“中國(guó)特產(chǎn)?安徽館”上線。基于實(shí)踐探索，建立一個(gè)全面、高效且符合安徽區(qū)域特色的電子商務(wù)平臺(tái)勢(shì)在必行。
2.2 新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的實(shí)際需求
安徽是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富。在科技大發(fā)展、農(nóng)業(yè)大轉(zhuǎn)型的今天，如何能讓安徽名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品“華麗轉(zhuǎn)身”，避免“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的尷尬，是關(guān)乎安徽省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要課題。同時(shí)，安徽農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體信息化需求強(qiáng)烈，也把目光瞄向了大有可為的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)最直接的一種參與方式，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體亟須解決網(wǎng)上銷售、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)缺乏的困局。
2.3 農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)
在長(zhǎng)期的實(shí)踐中，各類農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、農(nóng)業(yè)信息中介機(jī)構(gòu)一直從事農(nóng)業(yè)信息服務(wù)，包括農(nóng)業(yè)科技服務(wù)、農(nóng)村信息化等。為推進(jìn)氣象服務(wù)體制改革，探索推進(jìn)信息資源平臺(tái)的市場(chǎng)化試點(diǎn)，為農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)業(yè)提供源源不斷的“反哺”經(jīng)費(fèi)，通過協(xié)同發(fā)展公益服務(wù)和市場(chǎng)化運(yùn)作，以增強(qiáng)發(fā)展活力和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展為目的，在做好傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的基礎(chǔ)上，積極探索信息服務(wù)新手段。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)是實(shí)現(xiàn)直通式服務(wù)與社會(huì)化服務(wù)相結(jié)合的最佳方式，將氣象為農(nóng)服務(wù)范圍從原先的生產(chǎn)環(huán)節(jié)拓展到銷售環(huán)節(jié)。
3 安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)構(gòu)建實(shí)例分析
3.1 “聚農(nóng)e購”農(nóng)產(chǎn)品電子商城
面對(duì)新型生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體的專業(yè)化、個(gè)性化需求，安徽省農(nóng)村綜合經(jīng)濟(jì)信息中心（簡(jiǎn)稱安徽農(nóng)網(wǎng)）在致力于做好公益性“三農(nóng)”信息服務(wù)的基礎(chǔ)上，積極探索市場(chǎng)化運(yùn)作的新路子，建設(shè)運(yùn)營(yíng)了“聚農(nóng)e購”農(nóng)產(chǎn)品電子商城（圖1）。“聚農(nóng)e購”電商平臺(tái)定位為非盈利平臺(tái)，幫助傳統(tǒng)企業(yè)迅速上網(wǎng)，主要經(jīng)營(yíng)安徽省名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，主要包括山貨特產(chǎn)、特色食品、茶葉、糧油產(chǎn)品、禽畜水產(chǎn)、苗木花卉等六大類安徽名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，以后還將逐步拓展農(nóng)資、農(nóng)機(jī)以及其他涉農(nóng)類產(chǎn)品。
3.1.1 現(xiàn)有基礎(chǔ)。一是組織體系優(yōu)勢(shì)。安徽農(nóng)網(wǎng)建立了省、市、縣、鄉(xiāng)、村五級(jí)服務(wù)體系，與相關(guān)涉農(nóng)部門、高校、科學(xué)院所等單位建立了良好的合作伙伴關(guān)系，具備一定的社會(huì)影響力和公信力。二是信息資源擁有量大。安徽農(nóng)網(wǎng)的農(nóng)業(yè)信息化相關(guān)資源涵蓋了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、農(nóng)村社會(huì)管理各方面。三是服務(wù)手段覆蓋面廣。服務(wù)方式包括短彩信、終端產(chǎn)品、專家服務(wù)、語音服務(wù)、電話、手機(jī)客戶端等手段。四是平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)方面。經(jīng)過多年建設(shè)，形成了以農(nóng)村綜合服務(wù)平臺(tái)、示范省平臺(tái)和農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為代表的應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)，擁有相對(duì)固定的用戶群體。
3.1.2 平臺(tái)構(gòu)建措施。“聚農(nóng)e購”是在省氣象局、省農(nóng)委、省經(jīng)信委、省商務(wù)廳、省科技廳、省網(wǎng)宣辦、省委組織部電教中心等部門支持下建設(shè)上線的，由安徽省農(nóng)村綜合信息中心及安徽智農(nóng)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)服務(wù)有限公司進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，建設(shè)了專業(yè)電商團(tuán)隊(duì)。利用農(nóng)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行了一系列本地化、個(gè)性化設(shè)計(jì)。確定了“服務(wù)安徽農(nóng)企，面向全國(guó)客戶”的服務(wù)理念，主要經(jīng)營(yíng)安徽省名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，幫助企業(yè)進(jìn)行零成本直通式銷售和推廣。
3.1.3 建設(shè)效果。“聚農(nóng)e購”在2016年4月28日上線運(yùn)營(yíng)以來，已入駐企業(yè)100余家，入駐商家經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品涵蓋6個(gè)大類、35個(gè)小類的2 500多件商品，基本涵蓋大部分安徽特色農(nóng)產(chǎn)品，其中入駐企業(yè)均為安徽省知名農(nóng)業(yè)企業(yè)，產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)惠。目前“聚農(nóng)e購”日均瀏覽量為5 000多次，截至6月30日，實(shí)現(xiàn)訂單量360余件，顧客來自全國(guó)各地。此外，前期“聚農(nóng)e購”的推廣手段主要是利用安徽農(nóng)網(wǎng)的自有渠道展開，利用部門內(nèi)現(xiàn)有的手段實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)宣傳推廣的全覆蓋。在電子顯示屏、鄉(xiāng)村信息員平臺(tái)、電視天氣預(yù)報(bào)、官方網(wǎng)站、微博、微信、客戶端、代建代管網(wǎng)站等進(jìn)行宣傳推廣；與安徽第一網(wǎng)絡(luò)社區(qū)――合肥論壇開展戰(zhàn)略合作，進(jìn)行了線上線下推廣活動(dòng)；利用中國(guó)興農(nóng)網(wǎng)、吾谷網(wǎng)、兄弟省份農(nóng)網(wǎng)等業(yè)務(wù)合作單位開展了“聚農(nóng)e購”電商平臺(tái)宣傳推廣工作。
3.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)“郵樂農(nóng)品”
“郵樂農(nóng)品”是中國(guó)郵政集團(tuán)公司與安徽省政府聯(lián)合打造的全國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基地，是在農(nóng)產(chǎn)品生廠商（B）、農(nóng)村合作社（B）、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)（B）、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易企業(yè)（B）以及消費(fèi)者（C）之間交易、互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“線上交易、產(chǎn)品追溯、物流跟蹤、資訊”，逐步發(fā)展成為安徽省最為重要的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展示交易、宣傳推廣電子商務(wù)平臺(tái)。
3.2.1 組織體系。一是投資運(yùn)營(yíng)主體。“郵樂農(nóng)品”的投資運(yùn)營(yíng)主體是中郵（安徽）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（由中國(guó)郵政集團(tuán)公司控股）。二是服務(wù)主體。“郵樂農(nóng)品”的服務(wù)主體是農(nóng)產(chǎn)品生廠商（農(nóng)民）、農(nóng)村合作社、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易企業(yè)、消費(fèi)者。三是運(yùn)營(yíng)模式。①B2B供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)。為農(nóng)民、農(nóng)村合作社和企業(yè)提供購銷產(chǎn)品、采購原材料、購買農(nóng)資的電子商務(wù)平臺(tái)。②B2C銷售鏈運(yùn)營(yíng)。“郵樂農(nóng)品”借鑒中國(guó)郵政成功運(yùn)營(yíng)網(wǎng)上商城――郵樂網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)由傳統(tǒng)營(yíng)銷企業(yè)轉(zhuǎn)型為電子商務(wù)與傳統(tǒng)營(yíng)銷相結(jié)合的現(xiàn)代化企業(yè)。
3.2.2 制度體系。一是建設(shè)并逐步完善平臺(tái)。“郵樂農(nóng)品”基本功能模塊：企業(yè)會(huì)員注冊(cè)管理；網(wǎng)上商鋪；多功能網(wǎng)上視頻展廳；交易、支付結(jié)算和物流支持。二是逐步開展在線B2B交易。平臺(tái)開展精準(zhǔn)宣傳，選擇部分企業(yè)先開展在線交易，然后大力發(fā)展招商，逐步向其他企業(yè)推廣。三是適時(shí)進(jìn)入B2C領(lǐng)域。將會(huì)員企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在平臺(tái)上向最終消費(fèi)者銷售。先期主要提供網(wǎng)站交易，再逐步向手機(jī)終端、呼叫中心等渠道覆蓋。為農(nóng)村市場(chǎng)提供價(jià)廉物美、品質(zhì)有保障的農(nóng)資、農(nóng)機(jī)、日化等消費(fèi)品。四是初步實(shí)現(xiàn)商品流通信息跟蹤和產(chǎn)品信息追溯。“郵樂農(nóng)品”平臺(tái)提供統(tǒng)一的接口規(guī)范，與合作的物流企業(yè)實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，提供實(shí)時(shí)流通信息跟蹤和產(chǎn)品信息的查詢。六是線下銷售渠道基本建成。建立健全完整的線下實(shí)體店，推進(jìn)平臺(tái)商品進(jìn)入商超銷售，加強(qiáng)商品代銷合作。
3.2.3 建設(shè)成果。一是信息互動(dòng)方面。“郵樂農(nóng)品”提供了一個(gè)中介平臺(tái)，撮合農(nóng)貿(mào)交易；提供了一個(gè)預(yù)訂平臺(tái)，提供網(wǎng)上招標(biāo)、網(wǎng)上提前訂貨交易，使生產(chǎn)商做到訂單生產(chǎn)；加工商和經(jīng)銷商能參與、了解生產(chǎn)環(huán)節(jié)，通過提供資金支持降低進(jìn)貨成本。通過雙向推薦，為企業(yè)會(huì)員之間開通了智能化的溝通渠道。二是線上商品銷售方面。“郵樂農(nóng)品”提供網(wǎng)站、呼叫中心、手機(jī)終端等渠道，使農(nóng)產(chǎn)品最終消費(fèi)者（個(gè)人會(huì)員）通過這些渠道能夠方便地查詢和購買平臺(tái)上展示的商品，享受全功能支付、物流、售后等全流程服務(wù)。三是線下銷售方面。利用遍布城鄉(xiāng)的郵政網(wǎng)點(diǎn)資源，建設(shè)集展示、銷售、售后服務(wù)等功能于一身的實(shí)體店，利用郵政網(wǎng)點(diǎn)、商超，提供平臺(tái)商品代購服務(wù)。四是商品流通信息跟蹤方面。平臺(tái)可以與郵政、四通一達(dá)等物流服務(wù)企業(yè)的相關(guān)系統(tǒng)直連，利用網(wǎng)絡(luò)、電話、手機(jī)短信等多種方式，提供生產(chǎn)商、經(jīng)銷商的全過程物流信息查詢服務(wù)，包括出廠時(shí)間、物流企業(yè)每個(gè)中轉(zhuǎn)節(jié)點(diǎn)的時(shí)間、銷售時(shí)間等。五是產(chǎn)品信息追溯方面。實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)源頭到消費(fèi)終端的防偽追溯，提供簡(jiǎn)便可行的單個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)信息、生產(chǎn)環(huán)境信息、生產(chǎn)流程信息等查詢服務(wù)。六是開辟農(nóng)技信息園地。結(jié)合政府主導(dǎo)的“農(nóng)技服務(wù)最后一公里”項(xiàng)目，在平臺(tái)搭建各地農(nóng)技專家人才庫、在線答疑、在線預(yù)約等功能，通過網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、客服熱線等方式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)技服務(wù)的實(shí)時(shí)互動(dòng)。
4 結(jié)語
電商平臺(tái)層出不窮，但主打地方特色農(nóng)產(chǎn)品的電商平臺(tái)較少，有政府支持、具備社會(huì)公信力的名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)更是鳳毛麟角。本土化的電子商務(wù)平臺(tái)，應(yīng)繼續(xù)大力加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，形成比較完整的平臺(tái)體系標(biāo)準(zhǔn)，并加強(qiáng)電商團(tuán)隊(duì)的人員配置，進(jìn)一步完善主體功能，提高用戶體驗(yàn)的效果。加大宣傳力度，通過電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體等多種形式持續(xù)進(jìn)行大力宣傳，并輔以線下活動(dòng)，以增加公信度、知名度和美譽(yù)度，從而增加流量，給入駐商家?guī)砜捎^的銷售額。進(jìn)一步開展招商工作，通過加強(qiáng)與地方政府及相關(guān)行業(yè)、協(xié)會(huì)的聯(lián)系和聯(lián)動(dòng)，將市縣特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)打包入駐，開設(shè)市縣名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)。努力通過核心業(yè)務(wù)的打造，躋身中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)村消費(fèi)品領(lǐng)域主流網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易行列。此外，大力推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)服務(wù)，全力開拓，大膽創(chuàng)新，著重發(fā)展手機(jī)客戶端、微信的O2O（線上到線下）模式，與時(shí)俱進(jìn)，逐步形成立體式、全覆蓋的安徽名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)。最后，積極開展對(duì)外合作，吸引整合資金、技術(shù)、管理等更多資源，為發(fā)展成為中國(guó)權(quán)威的貿(mào)易、資訊平臺(tái)，健全國(guó)際營(yíng)銷體系，實(shí)現(xiàn)資本、技術(shù)、市場(chǎng)的國(guó)際化打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
5 參考文獻(xiàn)
[1] 趙光洲，王玉芳，藍(lán)宇潔.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及模式研究[J].現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，2012（12）：37-39.
[2] 關(guān)海玲，陳建成，錢一武.電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品交易模式及發(fā)展研究[J].中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2010（1）：45-47.
[3] 葛俊，嚴(yán)奉憲，楊承霖.國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式對(duì)中國(guó)的啟示[J].世界農(nóng)業(yè)，2013（5）：48-51.
[4] 焦晏如.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式及對(duì)策選擇[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2014（3）：82-84.
