時間：2023-06-07 09:27:05
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇文獻綜述的基本特征，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
【關(guān)鍵詞】人-組織匹配；一致性匹配；互補性匹配；個體績效
一、人-組織匹配研究綜述
人-組織匹配（P-O Fit）的理念最初是由Lewin提出的，他認為個體行為表現(xiàn)是其所處環(huán)境和其本身的情況共同作用的結(jié)果，指出個體和組織互動產(chǎn)生的匹配感受，對雙方都會帶來積極作用。也就是人的行為是其本身和環(huán)境之間相互作用的函數(shù)。
關(guān)于人-組織匹配的內(nèi)涵，很多學(xué)者把其寬泛地定義為人與組織之間的相容性。這種相容性可以通過多種形式加以概念化。因此，在對人-組織匹配的定義中，存在著兩種劃分方式：Muchinsky 和Monahan提出的一致性匹配和互補性匹配；Caplan等學(xué)者提出的需要-供給觀點和要求-能力觀點。一致性匹配和互補性匹配是指當(dāng)個體“補充的、修飾的或擁有的特征與某個環(huán)境中其他個體具有相似性的時候”，就產(chǎn)生了匹配。兩種的區(qū)別在于，一致性匹配強調(diào)個體與組織其他成員或組織文化等方面的相似性。互補性匹配則強調(diào)個體要是否擁有獨特的資源，而且這些資源可以彌補組織的不足。需要-供給觀點從組織的角度出發(fā)，認為當(dāng)組織滿足了個體的需要和偏好時，匹配就發(fā)生了。而要求-能力觀點則從個體的角度出發(fā)，認為當(dāng)個體擁有組織所要求的能力時，匹配就產(chǎn)生了。
目前在人-組織匹配領(lǐng)域被廣為接受的概念模型是Kristof（1996）提出的。他是在整合了前人的研究基礎(chǔ)上提出了這一整合模型。Kristof的模型整合了Muchinsky 和Monahan提出的一致性匹配和互補性匹配，以及Caplan等學(xué)者提出的需要-供給觀點和要求-能力觀點。他將人-組織匹配定義為以下任何一種情況下人與組織的相容性（見下圖）：①人和組織至少一方能夠提供另一方需要的資源；②人和組織具有相似的一些基本特征；③或者以上兩種情況都存在。
Kristof認為，一致性匹配（箭頭a）發(fā)生在個體和組織的基本特征相似時。個體的基本特征包括目標(biāo)、個性、態(tài)度和價值觀等內(nèi)容，而組織的基本特征則包括組織目標(biāo)、組織氛圍、組織價值觀和組織文化等內(nèi)容。當(dāng)兩者在上面若干方面有某種程度的相似時，才可能出現(xiàn)一致性匹配。個體與組織之間的互補性匹配包括兩方面：如果提供了能夠滿足個體工作所需的財務(wù)、物質(zhì)和心理資源，以及未來的發(fā)展機會，則匹配就產(chǎn)生了，這種匹配就是需求-供給匹配（箭頭b）；如果員工在努力、承諾、經(jīng)驗、知識以及KSAs等方面能符合組織的要求時，要求-能力匹配就實現(xiàn)了（箭頭c）。
以上關(guān)于人-組織匹配模型的研究，是目前我們在人-組織匹配領(lǐng)域涉及到主要類型，至于哪一種類型更為合理，學(xué)者們還未達成一致共識。國內(nèi)學(xué)者關(guān)于人-組織匹配的研究，主要是在借鑒國外研究成果的基礎(chǔ)上，加入相關(guān)調(diào)節(jié)變量、情境因素、心理變量等，進行中國情境下的驗證與發(fā)展。比如，張琦（2011）對人與組織匹配關(guān)系模型中調(diào)節(jié)變量進行了探討，將崗位層級作為調(diào)節(jié)變量引入到人-組織匹配與組織公民行為關(guān)系模型中，通過實證研究發(fā)現(xiàn)，崗位層級對人-組織匹配與組織公民行為總體關(guān)系上的調(diào)節(jié)作用沒有通過檢驗。張燕君（2011）對組織情境下人-組織匹配對個體績效的影響研究，從匹配動態(tài)性角度，構(gòu)建了基于人格的人-組織匹配模型，并對影響該匹配的組織情境因素進行了發(fā)掘，建立了一個新的個體績效影響機制的研究框架，并設(shè)計了指導(dǎo)實踐的績效干預(yù)模型，彌補了國內(nèi)在這方面研究的不足。
二、個體績效的影響因素研究綜述
Hunter通過研究，提出了基于個體知識能力差異的Hunter模型，該模型指出：個體的知識水平和對工作任務(wù)的熟練度直接影響上級的績效評估，其中，知識水平的影響力更大；個體的一般心理能力對知識水平和工作任務(wù)熟練度有直接影響，但對工作績效沒有直接的影響。后續(xù)學(xué)者在Hunter模型的基礎(chǔ)上加入其他變量以提高模型的解釋力度。例如，Borman，White和Dorsey在原模型基礎(chǔ)上加入了被評估者的個性特征變量和人際關(guān)系變量，發(fā)現(xiàn)除了個體能力、知識水平和工作任務(wù)熟練度之外，人際關(guān)系變量和被評估者個性特征變量對績效評估的最終結(jié)果也有很大影響。
Motowidlo,Borman和Schmit（1997）提出了任務(wù)績效和情境績效個體差異的理論模型，指出個體變量差異是影響任務(wù)績效和情境績效的因素；人格對任務(wù)績效產(chǎn)生影響，但人格能更好地預(yù)知關(guān)系績效，但是Motowidlo等人沒有對這個模型加以驗證VanScotter和Motowidlo在進一步把情境績效分割為人際促進和工作奉獻維度時，認為二者有不同的預(yù)測因子。他們認為，個體的知識水平、經(jīng)驗和能力可以預(yù)測任務(wù)績效；人格特征中的外向性、隨和性、積極情感和社會自信心能夠預(yù)測人際促進績效；而工作責(zé)任心、目標(biāo)導(dǎo)向和對任務(wù)成就的期望與工作奉獻績效顯著相關(guān)。
對個體績效的研究隨著對員工滿意度和績效提升等問題的關(guān)注，研究的熱點從60年代開始逐漸轉(zhuǎn)移到工作特性領(lǐng)域，希望能找出不同特性的組合是如何形成各種工作的，并就這些工作特性是否具有激勵作用，對于員工績效與工作滿意度又會產(chǎn)生何種影響開展研究（Robbins，2001）。從這個思路出發(fā)，Haackman 和Oldham提出了工作特性模式（JCM），即盡量使工作具備完整性，技能多樣化，讓員工感受到該項工作對組織的重要性，同時盡量向員工充分授權(quán)，以增加員工工作的積極性和主動性，并經(jīng)常就員工完成工作的情況進行回饋，以使員工感受到該工作的意義，增加責(zé)任感，進而提升工作績效。
姚艷紅、肖石英(2006)通過實證研究證明：組織公民行為與個體工作績效成正相關(guān)關(guān)系；組織公民行為不但能有效的改善員工自身的工作績效，而且有利于組織績效的整體提高。胡月曉（2006）指出員工工作滿意度對工作效率有重要的影響。佘元冠、黃孝斌（2007）以組織的中層管理者為對象，總結(jié)了影響領(lǐng)導(dǎo)績效的七個因素；建立了績效影響因素和評價指標(biāo)的關(guān)系模型，并進行了實證研究。張燕君（2011）對組織情境下人-組織匹配對個體績效的影響進行了研究，從匹配動態(tài)性角度，構(gòu)建了基于人格的人-組織匹配模型，并對影響該匹配的組織情境因素進行了發(fā)掘，建立了一個新的個體績效影響機制的研究框架，并設(shè)計了指導(dǎo)實踐的績效干預(yù)模型，彌補了國內(nèi)在這方面研究的不足。
三、評述與展望
綜上所述，我們可以得知，雖然有實證表明人-組織匹配對個體績效有重要的影響，但他們之間的相互作用機制如何，是否存在調(diào)節(jié)變量、中介變量等其他變量的影響等，這方面的研究相對較少。因此，未來的研究可以從這方面入手，并提出相應(yīng)的績效干預(yù)建議。
參考文獻：
[1]王萍.人與組織匹配的理論與方法的研究[D].博士學(xué)位論文.武漢:武漢理工大學(xué),2007.
[2]趙紅梅.個人-組織契合度對組織公民行為及關(guān)系績效影響的實證研究[J].管理學(xué)報,2009.
【題目】新經(jīng)濟下中小科技企業(yè)發(fā)展問題探究
【第一章】新經(jīng)濟環(huán)境下科技型企業(yè)成長研究導(dǎo)論
【第二章】企業(yè)發(fā)展模式理論綜述
【第三章】我國中小科技企業(yè)發(fā)展概況
【4.1 4.2】山寨的說明及華強北手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
【4.3】手機廠商的典型案例分析
【4.4 - 4.6】華強北手機產(chǎn)業(yè)的特點及面臨的問題
【第五章】華強北模式的理論說明
【結(jié)論/參考文獻】中小科技企業(yè)發(fā)展方式分析結(jié)論與參考文獻
摘 要
上世紀(jì) 90 年代，美國克林頓政府通過實施以"信息高速公路"為代表的一系列政策，實現(xiàn)了美國歷史上和平時期最長的一次經(jīng)濟高速增長，其具體表現(xiàn)是經(jīng)濟的快速增長、通脹水平的偏低、社會就業(yè)水平的提高以及國家財政的改善，《2001 美國總統(tǒng)經(jīng)濟報告》將這種發(fā)展奇跡總結(jié)為新經(jīng)濟。現(xiàn)在學(xué)術(shù)界普遍認為新經(jīng)濟是基于知識經(jīng)濟的全球化經(jīng)濟，是以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為核心，建立在知識和信息的生產(chǎn)、分配和使用之上的經(jīng)濟。
新經(jīng)濟以知識經(jīng)濟、虛擬經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟為標(biāo)志，基本特征是高技術(shù)化和全球化，在這樣的背景下，傳統(tǒng)的企業(yè)發(fā)展模式已經(jīng)越來越不能適應(yīng)中小企業(yè)，尤其是中小科技企業(yè)的發(fā)展需要，世界各國都面臨著企業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型問題。以美國硅谷為代表的高新技術(shù)企業(yè)發(fā)展為各國提供了有益的借鑒，然而發(fā)展模式是與一定的歷史和社會條件緊密相連的，我國的中小科技企業(yè)發(fā)展必須有自己的發(fā)展模式，而不能照搬其他。本文的結(jié)構(gòu)主要包括三部分：
第一部分，首先給出了本文對于企業(yè)發(fā)展模式的認識，接著對文章寫作所運用到的各種理論進行梳理，并將虛擬企業(yè)理論和破壞性創(chuàng)新理論作為核心理論加以詳細論述，然后以文獻綜述的方式選取了國內(nèi)外幾種典型的企業(yè)發(fā)展模式進行對比，說明企業(yè)發(fā)展模式主要受政府、教育、資本和文化四種因素的制約。
第二部分，作者在全面闡述我國中小科技企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及面臨問題的基礎(chǔ)上，以深圳華強北手機產(chǎn)業(yè)以及三家典型手機廠商為案例，通過深入細致的研究和對比，說明在新經(jīng)濟條件下我國中小科技企業(yè)對于發(fā)展模式的有益探索。第三部分，本文通過對華強北手機產(chǎn)業(yè)及典型企業(yè)所表現(xiàn)出來的特點，從組織模式、營銷模式、創(chuàng)新模式和融資模式四方面進行分析，創(chuàng)新性的總結(jié)出了一種具有中國特色的中小科技企業(yè)發(fā)展模式--華強北模式，并通過與其他現(xiàn)有典型模式的對比，說明此模式的優(yōu)點與適用范圍。最后通過本文的研究，提出了我國中小科技企業(yè)在新經(jīng)濟背景下基于華強北模式的發(fā)展建議。
關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟 中小科技企業(yè) 華強北模式
目錄
第一章 導(dǎo) 論
一、研究背景與意義
（一）研究背景
（二）研究意義
二、研究框架與內(nèi)容
（一）研究基本框架
（二）研究主要內(nèi)容
三、研究方法與創(chuàng)新
（一）研究方法
（二）創(chuàng)新之處
第二章 理論綜述
一、核心理論綜述
（一）虛擬企業(yè)理論
（二）壞性創(chuàng)新理論
二、國內(nèi)外相關(guān)研究綜述
（一）國外相關(guān)模式研究
（二）國內(nèi)相關(guān)模式研究
（三）國內(nèi)外相關(guān)模式研究總結(jié)
三、本章小結(jié)
第三章 我國中小科技企業(yè)發(fā)展概況
一、我國中小科技企業(yè)的定義
（一）中小企業(yè)的定義
（二）科技企業(yè)的定義
（三）本文對中小科技企業(yè)的定義
二、我國中小科技企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（一）我國中小科技企業(yè)發(fā)展概況
（二）我國中小科技企業(yè)發(fā)展特點
三、我國中小科技企業(yè)面臨的困境
（一）外部困境
（二）內(nèi)部困境
四、本章小結(jié)
第四章 華強北手機廠商的案例分析
一、關(guān)于山寨的說明
（一）"山寨"的定義
（二）"山寨手機"的說明
二、華強北手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
（一）華強北手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀
（二）華強北手機產(chǎn)業(yè)運行流程
三、手機廠商的典型案例分析
（一）案例研究對象選取依據(jù)
（二）研究指標(biāo)的選取
（三）三家企業(yè)的比較研究
四、華強北手機產(chǎn)業(yè)的特點
（一）產(chǎn)業(yè)分工明確
（二）產(chǎn)業(yè)集聚明顯
（三）市場定位明確
（四）產(chǎn)品優(yōu)勢獨特
五、華強北手機產(chǎn)業(yè)面臨的問題
（一）政策法律的風(fēng)險大
（二）持續(xù)創(chuàng)新能力弱小
（三）產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量堪憂
（四）核心技術(shù)受制于人
六、本章小結(jié)
第五章 華強北模式的理論說明
一、華強北手機產(chǎn)業(yè)特點的理論分析
（一）組織模式分析
（二）營銷模式分析
（三）創(chuàng)新模式分析
（四）融資模式分析
二、華強北模式的提煉與相關(guān)比較
（一）華強北模式的提煉
（二）與國內(nèi)外相關(guān)模式的比較
三、本章小結(jié)
第六章 結(jié)論與建議
一、結(jié)論
二、相關(guān)對策與建議
（一）注重產(chǎn)業(yè)分工，培養(yǎng)核心能力
（二）注重風(fēng)險投資，拓寬融資渠道
（三）注重產(chǎn)品質(zhì)量，大力發(fā)展品牌
（四）注重創(chuàng)新意識，遵守法律規(guī)范
關(guān)鍵詞：β系數(shù) 特性 綜述
一、β系數(shù)的穩(wěn)定性研究
就方法論而言，β系數(shù)必須從過去證券市場的收益率數(shù)據(jù)中進行估計，而過去的數(shù)據(jù)估計出來的只能是過去的β系數(shù)。過去的β系數(shù)要能用于反映現(xiàn)在或?qū)淼娘L(fēng)險，則必須具有一定的穩(wěn)定性才行。因此，β系數(shù)穩(wěn)定性的檢驗就顯得相當(dāng)?shù)闹匾８鶕?jù)樣本數(shù)據(jù)構(gòu)造的時間跨度和樣本規(guī)模大小，β系數(shù)穩(wěn)定性的研究可分為兩類：一類是研究樣本數(shù)據(jù)時間跨度長短對β系數(shù)穩(wěn)定性的影響，另一類研究樣本組合規(guī)模大小對β系數(shù)穩(wěn)定性的影響。對于β系數(shù)在美國證券市場上的表現(xiàn)，許多學(xué)者做過大量研究，但沒有定論。關(guān)于股票β值穩(wěn)定性的檢驗，國外的學(xué)者如Levy(1971)、Blume(1971)、圖萊(1980)等大多采用統(tǒng)計學(xué)上的相關(guān)分析法進行研究。在眾多對β系數(shù)穩(wěn)定性的檢驗中，最具有代表性的當(dāng)屬Blume和Levy檢驗。1971年，Blume在《財務(wù)學(xué)刊》上發(fā)表了《論風(fēng)險的衡量》一文，研究了1926年1月到1968年6月間在紐約證券交易所上市的所有股票，以每7年為一個時間段，用月收益率數(shù)據(jù)估計出各個時間段的β系數(shù)，然后以統(tǒng)計學(xué)的相關(guān)分析法為基礎(chǔ)，對β系數(shù)的穩(wěn)定性作了深入的研究，得出如下結(jié)論：在一個時期里估計出來的β系數(shù)是其未來估計值的有偏估計；組合規(guī)模越大，其未來的β系數(shù)越能被準(zhǔn)確地預(yù)測。同年，Levy研究了1960年至1970年間美國紐約證券交易所上市的500種股票，他縮短了估計的時間段，采用周收益率數(shù)據(jù)，并改變了前后估計時間段等長的傳統(tǒng)做法，以52周為基期，后續(xù)期分別為52周、26周和13周。研究的主要結(jié)論認為：在較短的時間段內(nèi)(52周)，單一股票的β系數(shù)是相當(dāng)不穩(wěn)定的，但是組合β系數(shù)的穩(wěn)定性有顯著的提高。而且，組合規(guī)模越大，估計時間段越長，β系數(shù)的穩(wěn)定性越高。1974年，Baesel運用轉(zhuǎn)移矩陣法研究了估計時間段長短對β系數(shù)估計值穩(wěn)定性的影響。他把估計時間段分別設(shè)定為12、24、48、72和108個月，對1950年至1967年間美國紐約證券交易所的160只股票進行研究后，提出：隨著估計時間段的延長，單個股票β系數(shù)的穩(wěn)定性將會增強，且最佳估計時間段是108個月。1975年，Porter和EzZen采用隨機組合的方法進行研究后認為，組合的構(gòu)造方式會影響β系數(shù)的穩(wěn)定性，β系數(shù)的穩(wěn)定性并不會隨著組合規(guī)模的擴大而有所提高。1994年，國內(nèi)的學(xué)者沈藝峰最早把“Chow檢驗法”用于股票β估計值的穩(wěn)定性檢驗。他在《上海證券交易所上市股票的β系數(shù)估計及其穩(wěn)定性檢驗》一文中，對1992年6月至1993年12月上海證券市場的10種股票的β值進行估計，然后將時限一分為二，采用“Chow檢驗法”研究這10只股票的β值是否隨著時間的推移而顯著變化。檢驗結(jié)果表明，除了“延中實業(yè)”外，所有股票的β值都是穩(wěn)定的。沈藝峰和洪錫熙(1999)又采用相同的方法，對深圳證券交易所1996年度所有上市公司股票樣本數(shù)據(jù)進行分析，研究結(jié)果表明：無論是單個股票或是股票組合，β系數(shù)都不具有穩(wěn)定性，以過去期間的數(shù)據(jù)估計出來的β系數(shù)值無法代表未來的β系數(shù)值，說明我國證券市場的系統(tǒng)風(fēng)險是變動不定和難以預(yù)測的。2000年，靳云匯、李學(xué)在《中國股市β系數(shù)的實證研究》一文中，對滬深兩市51種1992年以前上市的股票進行了研究，研究結(jié)果表明：股票β系數(shù)隨著上市時間增加基本上趨于不穩(wěn)定，利用β系數(shù)的歷史數(shù)據(jù)來預(yù)測未來β系數(shù)的可靠性較差。
綜觀β系數(shù)穩(wěn)定性的實證研究，絕大多數(shù)研究認為證券的β系數(shù)不具有穩(wěn)定性，雖然可以借助于組合的方式來獲得較為穩(wěn)定的β系數(shù)，但對于大多數(shù)的個人投資者來講，這意味著不能簡單地用過去時期數(shù)據(jù)所估計的β系數(shù)作為當(dāng)前和未來時期的預(yù)測值。因此，除了在估計方法和數(shù)據(jù)選取等方面尋求β系數(shù)的變動原因之外，許多學(xué)者還從公司的基本特征等方面人手探討導(dǎo)致同一證券的β系數(shù)在不同時期出現(xiàn)變動以及不同證券的β系數(shù)在同一時期存在差異性的影響因素。
二、β系數(shù)的影響因素研究
股票貝塔系數(shù)存在不穩(wěn)定性，說明有必要進一步對股票β估計值的差異性進行分析。正如James Farrell和Walter J，Renhart(1997)所指出的：股票貝塔值的不穩(wěn)定性并不令人驚異，公司的基本因素(如產(chǎn)品生命周期、財務(wù)政策)隨時間的變化必然會導(dǎo)致股價的變動，從而股票β值也隨之改變。因此，差異性分析能一定程度地解釋股票β值的不穩(wěn)定性，有利于更準(zhǔn)確地預(yù)測股票β值。一般認為，影響股價變動和股票風(fēng)險的因素主要有：宏觀經(jīng)濟因素，如利率、通貨膨脹、國際收支、匯率等；行業(yè)因素，如行業(yè)生命周期、市場競爭性等；公司基本特征(本文就是從此方面對股票的預(yù)期β系數(shù)進行探討的)；戰(zhàn)爭及政治因素；心理因素，如心理預(yù)期。以上因素均能導(dǎo)致股價變動，從而影響股票的系統(tǒng)性風(fēng)險。從國內(nèi)外的研究來看，主要集中在分析公司基本特征和行業(yè)因素這兩個方面。理論上，公司規(guī)模的大小、資本結(jié)構(gòu)、經(jīng)營收入的周期性及公司的負債比例等基本特征的變化將改變公司的風(fēng)險特性，從而影響公司所發(fā)行股票的風(fēng)險。因此，學(xué)術(shù)界對公司的基本特征變量是否會影響其股票的系統(tǒng)性風(fēng)險系數(shù)展開研究。鑒于公司的會計資料能傳遞與公司基本特征有關(guān)的風(fēng)險信息，在實證研究中，通常用會計變量作為反映公司基本特征的量化指標(biāo)。Ball和Brown(1969)最早注意到會計信息與β系數(shù)存在相關(guān)關(guān)系，在他們的研究基礎(chǔ)上，Beaver，Kettler和Seholes(1970)從公司基本特征人手研究股票β值的影響因素。他們把公司基本特征細分為七個會計變量：股利支付率(Difidend Payout Ratio)；成長性，即總資產(chǎn)增長率(Asset Size Growth)；財務(wù)杠桿(Leverage)；流動比率(Liquidity)；規(guī)模(Size)；盈利變動率(Earning Variability)；會計貝塔系數(shù)(Aceounting Beta)。研究結(jié)果表明：在1947年至1956年和1957年至1965年這兩個期間，紐約證券市場上307家上市公司單個股票和5種股票的組合的系統(tǒng)風(fēng)險與盈利變動性、股利支付率、會計貝塔系數(shù)和財務(wù)杠桿這4個會計變量之間一致且顯著相關(guān)；對于每個變量，組合的相關(guān)程度高于個股的相關(guān)程度；系統(tǒng)風(fēng)險與成長性、規(guī)模和流動比率這3個會計變量之間的關(guān)系與理論假設(shè)不一致或顯著無關(guān)。學(xué)術(shù)界認為，
Beaver等人首次系統(tǒng)地研究系統(tǒng)風(fēng)險與會計變量之間的關(guān)系。Bildersee(1975)研究1956年至1966年期間紐約證券市場制造業(yè)和零售業(yè)的71家公司的系統(tǒng)風(fēng)險與11個會計變量之間的相互關(guān)系，其最后指出了與系統(tǒng)風(fēng)險相關(guān)的6個會計變量(負債比率、優(yōu)先股與普通股的比例、銷售與權(quán)益資本的比例、流動比率、市盈率的標(biāo)準(zhǔn)差、會計貝塔系數(shù))，并建立了多元線性回歸模型。此外，Harmada(1972)研究財務(wù)結(jié)構(gòu)對股票系統(tǒng)風(fēng)險的作用，其研究結(jié)果表明公司財務(wù)杠桿與股票β值呈正相關(guān)關(guān)系。曼德爾克(1984)則增加了對經(jīng)營杠桿這一因素的分析，并表明股票β估計值與經(jīng)營杠桿存在高度、顯著的相關(guān)關(guān)系。Gahlon和Gentry(1982)進一步研究表明系統(tǒng)風(fēng)險是以經(jīng)營杠桿系數(shù)、財務(wù)杠桿系數(shù)、總收入的方差系數(shù)、息稅后收益和市場組合收益之間協(xié)方差系數(shù)為自變量的一個函數(shù)。Mandelker和Rhee(1984)也證實了經(jīng)營杠桿系數(shù)和財務(wù)杠桿系數(shù)能夠解釋大部分的系統(tǒng)風(fēng)險的變動。Huffman(1989)發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)風(fēng)險與財務(wù)杠桿系數(shù)正相關(guān)而與經(jīng)營杠桿系數(shù)負相關(guān)。Mansah(1992)指出公司的經(jīng)營決策、財務(wù)決策和戰(zhàn)略決策與系統(tǒng)風(fēng)險是相關(guān)的。Rosenberg和McKibben(1973)的研究發(fā)現(xiàn)不同行業(yè)的β值存在持續(xù)的差異。于是，Rosanberg和Marathe(1975)進一步把39個行業(yè)啞變量加入股票β值的分析模型中，來解釋股票β值的差異，形成著名的集個股市場特征、公司基本因素和行業(yè)性質(zhì)于一體的“羅森伯格系統(tǒng)”(Rosenberg’s system)。Rosenberg和Marathe對該模型的首次檢驗表明模型對未來β系數(shù)的預(yù)測能力好于其它的預(yù)測模型。由于理論上的吸引力和檢驗結(jié)果的支持，用羅森伯格系統(tǒng)生成的β系數(shù)預(yù)測值得到廣泛的認可，著名的BARRA咨詢機構(gòu)(由Rosenberg創(chuàng)建)就采用了這一系統(tǒng)。一般來講，行業(yè)因素對股票β值產(chǎn)生影響的原因有：行業(yè)受宏觀經(jīng)濟波動的影響程度；行業(yè)所處生命周期階段；行業(yè)內(nèi)競爭程度。但呂長江，趙巖(2003)的研究發(fā)現(xiàn)：中國證券市場中Beta系數(shù)并不存在顯著的行業(yè)差異，但在按照是否被納入計算成份類指數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)將股票進行分類，即分為成份股和非成份股，這兩大類股票的Beta系數(shù)存在顯著的差異。劉永濤(2004)研究也發(fā)現(xiàn)：就我國目前的五行業(yè)分類方法來看，β系數(shù)在行業(yè)間的區(qū)分并不明顯；在證監(jiān)會的CSRC行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)下，β系數(shù)在各行業(yè)的區(qū)分整體上表現(xiàn)出差別性，但兩兩之間β系數(shù)的差別不具有統(tǒng)計學(xué)意義。另外，還有一類學(xué)者，他們利用數(shù)學(xué)推導(dǎo)來研究β值和相關(guān)變量之間的關(guān)系。Chei-Chang Chiou and Robert K.Su(2004)運用數(shù)學(xué)的方法結(jié)合資本資產(chǎn)定價模型、Cobb-Douglas函數(shù)和凈盈余函數(shù)推導(dǎo)分析了系統(tǒng)風(fēng)險和會計變量之間的關(guān)系。研究結(jié)果表明，系統(tǒng)風(fēng)險的決定因素包括收益、銷售增長、賬面價值、股利、經(jīng)營杠桿系數(shù)、財務(wù)杠桿系數(shù)、市場回報率和無風(fēng)險回報率，并提出了以下結(jié)論：對于一個前一年度有著正收益和本年度有著銷售增長的公司來說，如果當(dāng)前賬面價值、股利和收益對股價影響的聯(lián)合效應(yīng)(即股價彈性之和)為正(負)，那么以產(chǎn)品的經(jīng)營杠桿系數(shù)和財務(wù)杠桿系數(shù)為量度的總杠桿系數(shù)對系統(tǒng)風(fēng)險有正的(負的)影響；當(dāng)賬面價值和收益對股價的影響(即股價彈性)為正而股利對股價的影響(即股價彈性)為正(負)時，股利對系統(tǒng)風(fēng)險有正的(負的)影響；對于一個有著正(負)銷售增長的公司來講，在給定的系統(tǒng)風(fēng)險水平下，經(jīng)營杠桿系數(shù)正(負)相關(guān)于其財務(wù)杠桿系數(shù)。鄭君君(2000)運用數(shù)學(xué)推理的方法研究了β系數(shù)和市盈率之間的關(guān)系，并且得到了它們相關(guān)的表達式，結(jié)果顯示β系數(shù)與市盈率呈負相關(guān)關(guān)系。
相比于國外的研究而言，國內(nèi)關(guān)于β系數(shù)的影響因素研究仍處于起步階段。吳世農(nóng)、冉孟順、肖珉和李雅莉(1999)借鑒Beaver等人的研究，收集1997年至1998年上海證券市場200家上市公司公布的會計信息，應(yīng)用實證分析方法，對影響我國股票系統(tǒng)性風(fēng)險系數(shù)的7個會計變量(股利支付率、總資產(chǎn)增長率、流動比率、財務(wù)杠桿、公司規(guī)模、盈利變動性和經(jīng)營杠桿)進行了相關(guān)性和多元線性回歸分析。研究結(jié)果表明：中國上市公司的總資產(chǎn)增長率和財務(wù)杠桿與股票的系統(tǒng)風(fēng)險呈正相關(guān)關(guān)系，股利支付率與股票的系統(tǒng)風(fēng)險呈負相關(guān)關(guān)系；從組合后的回歸分析看，流通規(guī)模對股票組合的β值具有顯著影響；經(jīng)營杠桿對個股或組合的β值都沒有顯著影響，流動比率與系統(tǒng)風(fēng)險呈顯著正相關(guān)關(guān)系，盈利波動性與股票系統(tǒng)風(fēng)險呈顯著負相關(guān)關(guān)系，而這些都是與財務(wù)理論相左的。農(nóng)卓恩(2000)以1998年初在深交所上市交易的股票周實際收益率數(shù)據(jù)估計股票的β系數(shù)，選擇18個財務(wù)指標(biāo)，研究β系數(shù)與這些財務(wù)指標(biāo)的相關(guān)性。結(jié)果表明：從總體上看，股票β系數(shù)與財務(wù)指標(biāo)之間的相關(guān)性比較弱。
三、β系數(shù)的預(yù)測性研究
由于經(jīng)驗研究已經(jīng)證明β系數(shù)具有不穩(wěn)定性，因此，如何準(zhǔn)確地預(yù)測未來的β值就成為至關(guān)重要的問題。對未來β系數(shù)的預(yù)測主要有兩條不同的思路：一是基于時間序列關(guān)系的預(yù)測；二是基于差異性影響因素的預(yù)測。1971年，Blume在《論風(fēng)險衡量》一文中指出，如果β估計值向均值回歸的速度不隨時間改變，就可以在估計β系數(shù)時圍繞這一趨勢修正估計值。他采用簡單線性模型β2=a+bβ1，來估計相鄰兩期β估計值之間的回歸關(guān)系，用此回歸關(guān)系修正對其將來值的估計。1973年，Vasicke在《關(guān)于在證券β系數(shù)的貝葉斯估計中運用橫截面信息的一項注釋》一文中根據(jù)β系數(shù)的回歸趨勢，把貝葉斯決策方法引入β系數(shù)的估計中，提出了貝葉斯調(diào)整法。Vasicke認為僅僅依據(jù)樣本的信息來估計β系數(shù)是不夠的，如果能把有關(guān)β系數(shù)先驗分布的資料與樣本的信息結(jié)合起來，就能降低估計誤差。基于差異性影響因素的預(yù)測方法主要有基礎(chǔ)β系數(shù)法和羅森伯格系統(tǒng)。基礎(chǔ)β系數(shù)是根據(jù)公司基本特征的變化來估計未來的β系數(shù)，模型中的自變量為反映公司特征的財務(wù)和會計變量。前面已經(jīng)提到，羅森伯格(Rosenberg)在1973年和1975年以及隨后的研究中，集歷史β系數(shù)、個股市場特征、公司基本因素和行業(yè)特征于一體，對β系數(shù)的差異性進行研究，并據(jù)此對未來的β系數(shù)進行預(yù)測，建立了著名的“羅森伯格系統(tǒng)”。羅森伯格系統(tǒng)試圖將歷史β系數(shù)和基礎(chǔ)β系數(shù)兩種分析思路綜合到一個模型中，以提高β系數(shù)預(yù)測的準(zhǔn)確度。
四、未來研究展望
[關(guān)鍵詞]體育 籃球教學(xué) 問題情境
情境籃球是學(xué)校體育課中重要的教學(xué)內(nèi)容,因其運動中充滿趣味性、競爭性、創(chuàng)造性而深受廣大學(xué)生的喜愛。但長期以來由于以教師為中心,重“教”輕“學(xué)”,忽視學(xué)生的主體地位,造成學(xué)生在籃球課中學(xué)習(xí)主動性低,學(xué)習(xí)效果差。
為改變目前的籃球教學(xué)現(xiàn)狀,設(shè)置問題情境的“研究性學(xué)習(xí)”被廣泛的嘗試。根據(jù)自己的教學(xué)經(jīng)驗,本人認為設(shè)置籃球教學(xué)中的問題情境應(yīng)從以下幾點入手。
一、注重體育教學(xué)的本質(zhì)特征
體育教學(xué)的基本特征有以下幾點:(1)“以身體活動為主”這是體育與其它知識傳授類不同區(qū)別的最大的特征。(2)在籃球課中設(shè)置問題情境,首先要考慮體育教學(xué)的基本特征,應(yīng)選擇籃球運動中的問題,且是學(xué)生學(xué)習(xí)籃球過程中客觀存在、急待解決的問題,并且問題的解決應(yīng)以籃球技術(shù)學(xué)習(xí)過程為媒介,使得學(xué)生解決問題離不開運動中的練習(xí)、嘗試、觀察、分析。
二、充分考慮體育課程的目標(biāo)
體育課程的目標(biāo)包括三個領(lǐng)域:學(xué)習(xí)領(lǐng)域、心理健康領(lǐng)域、社會適應(yīng)領(lǐng)域。設(shè)置問題情境不僅要考慮學(xué)習(xí)領(lǐng)域的目標(biāo),更要考慮心理健康領(lǐng)域、社會適應(yīng)領(lǐng)域的目標(biāo),不但要提高學(xué)生的籃球技術(shù),還要通過解決問題,培養(yǎng)學(xué)生克服困難的堅強意志。通過在解決問題過程中的交流、討論、協(xié)商、合作,建立和諧的人際關(guān)系,培養(yǎng)學(xué)生對籃球運動的情感,促進學(xué)生的情感交流,養(yǎng)成良好的合作精神和體育道德。
三、設(shè)置問題的難度要適當(dāng)
籃球教學(xué)中能夠設(shè)置很多的問題情境,但設(shè)置問題的難度要適當(dāng)。要充分考慮學(xué)生現(xiàn)有的籃球技術(shù)水平和心智發(fā)展水平,提出的問題要處在學(xué)生思維水平的最近發(fā)展區(qū),問題要能引起學(xué)生的興趣和好奇心,語言要有情趣,能充分激發(fā)學(xué)生的求知欲望,引導(dǎo)學(xué)生自己去做力所能及的事。太易,學(xué)生會缺少成就感;太難,力不能及,學(xué)生難以探索,又易產(chǎn)生失敗感。因而創(chuàng)設(shè)適宜的問題情境,激發(fā)起學(xué)生強烈的籃球?qū)W習(xí)動機和熱情、引導(dǎo)學(xué)生開動腦筋思索是學(xué)習(xí)籃球技術(shù)成敗的關(guān)鍵。
四、鼓勵教師努力營造一種民主和諧的學(xué)習(xí)環(huán)境,特別是應(yīng)當(dāng)努力培養(yǎng)出一個好的“學(xué)習(xí)共同體”,讓學(xué)生敢于發(fā)表自己的觀點和想法
籃球運動歷經(jīng)百年發(fā)展,技術(shù)在不斷發(fā)展創(chuàng)新,沒有絕對正確的、最終的籃球技術(shù)。教師應(yīng)該認識到這一點。鼓勵學(xué)生大膽創(chuàng)新。雖然學(xué)生現(xiàn)有的水平離籃球技術(shù)的創(chuàng)新還有一定的差距,但教師應(yīng)培養(yǎng)他們的創(chuàng)新意識,特別是通過實踐中不斷創(chuàng)新。
五、教學(xué)的組織形式多以“小組探究”的形式為主
學(xué)生在自己探究投籃技術(shù)時,往往經(jīng)過發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、提出假設(shè)、驗證假設(shè),整個過程需要花費大量的時間,如果采用班級整體研究學(xué)習(xí),容易造成見解分歧后難以達成共識的紛爭局面或消極應(yīng)付的現(xiàn)象,使教學(xué)活動顯得耗時、混亂,不利于教師的引導(dǎo)和幫助,使籃球教學(xué)陷入困境。因此采用“小組學(xué)習(xí)(5-6人)”的形式,每個小組設(shè)立一、兩個重點問題,最后一起討論交流各組的解決技術(shù)問題的方法,使全班學(xué)生們的籃球技術(shù)共同提高和完善。
六、學(xué)習(xí)評價不在結(jié)果,而在過程
當(dāng)學(xué)生經(jīng)過小組學(xué)習(xí)和交流籃球技術(shù)有所提高時,教師要給學(xué)生以熱情的贊賞和激勵性評價,教師要引導(dǎo)學(xué)生反思評價,歸納整理所學(xué)籃球技術(shù)的過程,培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)籃球技術(shù)的方法,特別是歸納總結(jié)學(xué)習(xí)籃球技術(shù)過程中所運用的發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的方法,并納入學(xué)生的認知系統(tǒng),使學(xué)生掌握解決籃球運動中問題的思維方法。這樣可以使學(xué)生創(chuàng)造性能力不斷增強,學(xué)生思維更加靈敏,最終提高學(xué)生的籃球運動能力。
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關(guān)鍵詞：清潔生產(chǎn)；概念沿革；評價指標(biāo)
中圖分類號：TB 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3198（2014）15-0188-02
1 前言
自20世紀(jì)80年代以來，在全球環(huán)境嚴(yán)重惡化、環(huán)境問題日趨國際化和復(fù)雜化的大背景下，人們逐漸關(guān)心產(chǎn)品和生產(chǎn)過程對環(huán)境的影響，并逐步認識到依靠改進生產(chǎn)工藝和加強管理等措施來消除污染更為有效，于是清潔生產(chǎn)應(yīng)運而生，并在國內(nèi)外得到了廣泛的關(guān)注和實施。目前，我國正處于工業(yè)化、城市化的快速發(fā)展階段，運用清潔生產(chǎn)理念降低基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要的鋼材、水泥、電力等高碳行業(yè)的碳強度，有助于提高我國產(chǎn)業(yè)競爭力和綜合國力。因此，清潔生產(chǎn)是發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的必然選擇，也是我國作為負責(zé)任大國在全球應(yīng)對氣候變化背景下的應(yīng)有之義。
2 清潔生產(chǎn)的概念沿革
1989年聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署（UNEP）正式提出“清潔生產(chǎn)”這一術(shù)語，認為“清潔生產(chǎn)是指將整體預(yù)防的環(huán)境戰(zhàn)略持續(xù)應(yīng)用于生產(chǎn)過程和產(chǎn)品中，以期減少對人類和環(huán)境的風(fēng)險”。最初的清潔生產(chǎn)概念包括兩個層次―生產(chǎn)過程層次以及產(chǎn)品層次。對于生產(chǎn)過程層次，清潔生產(chǎn)側(cè)重節(jié)約原材料，淘汰有毒原材料以及減降廢物的數(shù)量和毒性。對于產(chǎn)品層次，清潔生產(chǎn)概念從產(chǎn)品生命周期角度出發(fā)，旨在減少從原材料的提煉到產(chǎn)品的最終處置的全生命周期的不利影響。1996年，UNEP進一步修訂“清潔生產(chǎn)”定義，認為清潔生產(chǎn)指將整體預(yù)防的環(huán)境戰(zhàn)略持續(xù)應(yīng)用于生產(chǎn)過程、產(chǎn)品和服務(wù)中，以期增加生態(tài)效率并減少對人類和環(huán)境的風(fēng)險。UNEP于1996年的清潔生產(chǎn)定義拓展了清潔生產(chǎn)的范疇，增加了“服務(wù)”這一層次，并將環(huán)境因素納入設(shè)計和所提供的服務(wù)中。修訂后的清潔生產(chǎn)內(nèi)涵更加豐富，涉及的范圍也更加廣泛，并獲得了國際上的廣泛認可。西方的清潔生產(chǎn)概念產(chǎn)生過程如圖1所示。
圖1 清潔生產(chǎn)的產(chǎn)生過程我國清潔生產(chǎn)概念最早于1993年第二次全國工業(yè)污染防治工作會議中提出，認為工業(yè)污染防治必須從單純的末端治理向生產(chǎn)全過程控制轉(zhuǎn)變，實行清潔生產(chǎn)。1994年在《中國21世紀(jì)議程》白皮書中又一次提出“為了發(fā)展實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，要采用清潔技術(shù)，實施清潔生產(chǎn)，減少廢棄物的產(chǎn)生量”。歷經(jīng)近十年的探索與總結(jié)，2003年我國開始實施專門性的清潔生產(chǎn)法律制度――《清潔生產(chǎn)促進法》，將清潔生產(chǎn)推向了法制化和規(guī)范化的管理軌道，并對清潔生產(chǎn)的概念進行了更加科學(xué)的界定。
“清潔生產(chǎn)”的概念一經(jīng)提出，在世界范圍內(nèi)得到許多國家和組織的積極推進和實踐，雖然國內(nèi)外推行清潔生產(chǎn)的起步時間不同，但可以認定的是，其基本特征和原則是一致的、相似的。綜合以上對清潔生產(chǎn)這一概念的界定，筆者認為，清潔生產(chǎn)是由一系列清潔生產(chǎn)方案組成的生產(chǎn)、管理、規(guī)劃系統(tǒng)，其目標(biāo)是將廢物減量化、資源化和無害化，同時提高資源利用率，降低能耗，從源頭減少污染，實現(xiàn)生產(chǎn)全過程綜合預(yù)防為主的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。清潔生產(chǎn)最大的生命力在于可取得環(huán)境效益和經(jīng)濟效益的雙贏，它是實現(xiàn)經(jīng)濟與環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的根本途徑。
3 清潔生產(chǎn)的特征
清潔生產(chǎn)的實質(zhì)是一種消耗能源最少的人類生產(chǎn)活動的規(guī)劃和管理系統(tǒng)，強調(diào)通過生產(chǎn)過程的清潔減輕或消除對人類健康和環(huán)境的危害，是低碳經(jīng)濟的重要組成部分。因此，清潔生產(chǎn)的基本特征可以概括為以下五個方面。
圖2 清潔生產(chǎn)的基本特征（1）生產(chǎn)源頭和生產(chǎn)過程低碳化：目前，在我國工業(yè)化、城市化快速發(fā)展的大背景下，大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要電力、水泥、鋼材等高碳行業(yè)的支撐。如果從這些高碳行業(yè)的生產(chǎn)源頭降低碳排放量，調(diào)整或改進行業(yè)中的高能耗設(shè)備，使來源于生產(chǎn)過程中的二氧化碳強度降低，就實現(xiàn)了生產(chǎn)源頭和生產(chǎn)過程低碳化。
（2）能源使用效率高：能源效率是指能源開發(fā)、加工、轉(zhuǎn)換、利用等過程的效率，是一個絕對概念，強調(diào)通過技術(shù)進步實現(xiàn)節(jié)能，它可以通過具體的數(shù)字指標(biāo)量化反映出來。在經(jīng)濟意義下，能源效率的提高意味著用較少的能源產(chǎn)生等量的有用產(chǎn)出。
（3）廢物排放量最小化：清潔生產(chǎn)中的“廢物排放量最小化”主要包括以下幾個方面，首先，在產(chǎn)品設(shè)計中建立物質(zhì)閉路循環(huán)體系，努力實現(xiàn)污染“零排放”。其次，積極采用資源重組技術(shù)，將工業(yè)生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的“廢物”作為“放錯了的資源”進行資源重組，作為生產(chǎn)原料重新加以利用。最后，當(dāng)產(chǎn)成品完成使用功能時，仍可以再循環(huán)利用重新變成可以利用的資源，而不是傳統(tǒng)意義上的“垃圾”。
（4）資源利用效率高：資源利用效率貫穿于以上三個基本特征，一方面實現(xiàn)資源綜合、高效、合理利用既是清潔生產(chǎn)的目標(biāo)之一，另一方面提高資源利用效率也是清潔生產(chǎn)的最本質(zhì)要求，資源利用效率高是區(qū)別清潔生產(chǎn)工藝與傳統(tǒng)工藝的主要特征。
4 清潔生產(chǎn)的評價指標(biāo)體系
清潔生產(chǎn)評價指標(biāo)具有標(biāo)桿功能，這些指標(biāo)為評價清潔生產(chǎn)績效提供了比較標(biāo)準(zhǔn)，其主要用途表現(xiàn)為以下幾個方面：可以用于尋找減廢空間；作為產(chǎn)品設(shè)計和工藝開發(fā)的基準(zhǔn)；展現(xiàn)環(huán)境績效；作為同一工藝前后期清潔程度對比的基準(zhǔn)，也可以用于企業(yè)間清潔程度的評比。
4.1 國外常用的清潔生產(chǎn)指標(biāo)
關(guān)于清潔生產(chǎn)評價指標(biāo)體系，世界各國沒有統(tǒng)一定論。國外常用的清潔生產(chǎn)指標(biāo)主要包括六種，分別是生態(tài)指標(biāo)（Eco-indicator）、氣候變化指標(biāo)（Climate Change Indicator）、環(huán)境績效指標(biāo)（EPI）、環(huán)境負荷因子（ELF）、廢棄物產(chǎn)生率（WR）以及減廢情況交換所（PPIC）等。
生態(tài)指標(biāo)是由荷蘭National Reuse of Waste Research Program完成的，該指標(biāo)從生態(tài)周期評估的角度出發(fā)，將所排放的污染物質(zhì)對環(huán)境的影響進行量化評估，并建立量化的Eco-indicator。但生態(tài)指標(biāo)的區(qū)域性限定性很強，對其他區(qū)域未必適用。
氣候變化指標(biāo)也是由荷蘭開發(fā)應(yīng)用，在測算污染物排放量時擴大了選擇的標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)的范圍，包括將CO2，CH4，N2O的排放量以及氟氯烴（CFCS）、哈龍（Halon）的使用量轉(zhuǎn)換為CO2當(dāng)量，逐年記錄廢氣排放量以評估對氣候變化的影響。這一指標(biāo)適用于政府對全國碳排放量的宏觀控制，但是無法指導(dǎo)個別企業(yè)進行清潔生產(chǎn)。
環(huán)境績效指標(biāo)由非營利機構(gòu)――歐盟綠色圓桌組織（European Green Table）設(shè)計開發(fā)，該指標(biāo)涉及行業(yè)包括油與氣勘探與制造業(yè)、石油精煉、石化、鋁冶煉業(yè)、造紙等，其中具體開發(fā)出能源指標(biāo)、空氣排放指標(biāo)、廢水排放指標(biāo)、廢棄物指標(biāo)以及意外事故指標(biāo)。雖然歐盟所提出的環(huán)境績效指標(biāo)并不完全適用于我國國情，但是對于我國建立各行業(yè)的指標(biāo)體系具有極高的參考價值。
環(huán)境負荷因子由英國ICI公司開發(fā)，這一指標(biāo)的初衷是為化工工藝開發(fā)人員評估新工藝提供參考值，其定義為ELF=廢棄物重量/產(chǎn)品重量。公式分子中的廢棄物重量不考慮工序用水和空氣的重量，不參與反應(yīng)的氮氣（N2）也不算在內(nèi)，該公式適合于有化學(xué)反應(yīng)的工序。
廢棄物產(chǎn)生率由美國3M公司開發(fā)，它的定義為WR=廢棄物重量/產(chǎn)出量，廢棄物產(chǎn)生率與環(huán)境負荷因子相似，公式分子中廢棄物的定義相同，分母中的產(chǎn)品重量也就是產(chǎn)品銷售量。廢棄物產(chǎn)率指標(biāo)以總產(chǎn)出（包括廢棄物、副產(chǎn)品和產(chǎn)品）為基準(zhǔn)，其值永遠小于1。
減廢情況交換所由美國環(huán)保署開發(fā)，這一指標(biāo)需要經(jīng)常調(diào)查或評估廢棄物產(chǎn)生量以及原料、水和能源的耗用量，從而對企業(yè)生產(chǎn)進行改善，同時評估改善程度。這類指標(biāo)適用于評價比較同一工廠工藝改進前后的清潔生產(chǎn)狀況。
4.2 國內(nèi)常用的清潔生產(chǎn)指標(biāo)
依據(jù)生命周期分析的原則，目前我國較常用的清潔生產(chǎn)評價指標(biāo)是主要有四類：原材料指標(biāo)、產(chǎn)品指標(biāo)、資源指標(biāo)和污染物產(chǎn)生指標(biāo)。其中，前兩者是定性指標(biāo)，后兩者主要是定量指標(biāo)。
原材料指標(biāo)的主要影響因素包括材料毒性、生態(tài)影響、可再生性、能源強度以及可回收利用性這五個方面。而產(chǎn)品指標(biāo)需考慮產(chǎn)品銷售、使用過程、報廢后的處置以及壽命優(yōu)化問題四個方面。這兩類定性指標(biāo)比較宏觀，評價指標(biāo)主要是靠專家打分，主觀估計得到各項指標(biāo)的權(quán)重值，以確定相應(yīng)的等級。
資源指標(biāo)可以由單位產(chǎn)品的耗水量、能耗和物耗來表示，適用于比較同一工廠工藝改進前后的清潔生產(chǎn)狀況。污染物產(chǎn)生指標(biāo)分為三類，即廢水、廢氣和固體廢棄物，這類指標(biāo)同樣無法表明真正的環(huán)境影響程度。
清潔生產(chǎn)是一個相對概念，它將隨著經(jīng)濟的發(fā)展和技術(shù)的更新而不斷完善，達到新的更高、更先進水平，因此清潔生產(chǎn)評價指標(biāo)及指標(biāo)的基準(zhǔn)值，也應(yīng)視行業(yè)技術(shù)進步趨勢進行不定期調(diào)整，其調(diào)整周期一般為3年，最長不應(yīng)超過5年。
5 我國關(guān)于清潔生產(chǎn)研究方面存在的缺陷與展望
自1993年我國開始實施清潔生產(chǎn)以來，國家相繼制定和頒布了一系列推動清潔生產(chǎn)的法律法規(guī)，學(xué)術(shù)界也在清潔生產(chǎn)方面進行了大量的研究和探索，并取得了很多成果，使我國清潔生產(chǎn)初具規(guī)模。但由于我國清潔生產(chǎn)起步較晚，很多方面仍不成熟，關(guān)于清潔生產(chǎn)方面的研究仍存在不少缺陷。
從總體上看，清潔生產(chǎn)研究側(cè)重于技術(shù)和政策方面，有關(guān)法律法規(guī)的研究非常薄弱，因此完善清潔生產(chǎn)相關(guān)法律的研究，有利于促進我國的清潔生產(chǎn)和可持續(xù)發(fā)展事業(yè)。另外，清潔生產(chǎn)的研究層次著重于“點上的多、面上的少”，尚未形成我國大多數(shù)企業(yè)通用的生產(chǎn)模式，實踐中一些具體的清潔生產(chǎn)實施僅局限于經(jīng)濟效益較好的大中型企業(yè)，導(dǎo)致清潔生產(chǎn)尚未在我國形成規(guī)模化發(fā)展。
針對以上問題，在清潔生產(chǎn)研究方面，我國應(yīng)對清潔生產(chǎn)法律問題進行系統(tǒng)、深入的研究，進一步完善清潔生產(chǎn)法律理論和制度，促進和保障我國的工業(yè)污染防治戰(zhàn)略由污染物末端處理向污染預(yù)防、清潔生產(chǎn)轉(zhuǎn)變；在清潔生產(chǎn)實踐方面，我國應(yīng)該進一步擴大清潔生產(chǎn)規(guī)模，例如將清潔生產(chǎn)運用到建設(shè)生態(tài)工業(yè)園中，使清潔生產(chǎn)工作上升到工業(yè)園乃至城市或區(qū)域范圍，構(gòu)建清潔生產(chǎn)企業(yè)群落，建設(shè)清潔低碳城市，以實現(xiàn)企業(yè)間群落互利共生、信息共享、技術(shù)資源集成的循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展。
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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)金融 商業(yè)銀行 競爭力
一、前言
隨著當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)金融也得到了迅猛發(fā)展。狹義上，可把網(wǎng)絡(luò)金融看作是交易主體以電子空間為平臺進行的各種金融活動，較以往不同的是，網(wǎng)絡(luò)金融更偏向于虛擬化和網(wǎng)絡(luò)化；從廣義上看，網(wǎng)絡(luò)金融是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將傳統(tǒng)的金融和現(xiàn)代信息技術(shù)融合在一起。現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)金融包含的主要業(yè)務(wù)有網(wǎng)絡(luò)銀行、網(wǎng)絡(luò)證券、網(wǎng)絡(luò)保險、網(wǎng)絡(luò)信托等。
網(wǎng)絡(luò)金融的迅猛發(fā)展已對傳統(tǒng)商業(yè)銀行的業(yè)務(wù)造成一定的沖擊，并且影響有加深趨勢。商業(yè)銀行要在未來的競爭中求得生存和發(fā)展，除了緊盯同業(yè)之外，還必須加強對網(wǎng)絡(luò)金融的認識，深入了解網(wǎng)絡(luò)金融的基本特征，并采取一系列針對性的應(yīng)對措施，以確保取得競爭優(yōu)勢。下面首先對網(wǎng)絡(luò)金融的基本特征進行闡述，接著分析了網(wǎng)絡(luò)金融環(huán)境下我國商業(yè)銀行的發(fā)展現(xiàn)狀，最后分析了在網(wǎng)絡(luò)金融環(huán)境下提高商業(yè)銀行競爭力的幾點措施。
二、網(wǎng)絡(luò)金融的基本特征
（一）網(wǎng)絡(luò)金融的信息化
與傳統(tǒng)金融不同的是，網(wǎng)絡(luò)金融的系統(tǒng)化和自動化程度更強，不受時間和空間的限制，金融服務(wù)更加豐富、多樣和便捷。金融市場是一個信息化的市場，在這個市場中所有的部分都以信息的形式存在。
（二）網(wǎng)絡(luò)金融的虛擬化
網(wǎng)絡(luò)金融同樣具有虛擬化特點。首先表現(xiàn)為經(jīng)營地點的虛擬化，所有的交易都是在網(wǎng)絡(luò)平臺上進行，沒有具體和實在的交易地點；其次是經(jīng)營業(yè)務(wù)的虛擬化，所有的業(yè)務(wù)都是理念中的業(yè)務(wù)；最后是經(jīng)營過程的虛擬化，交易過程均以電子數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。
（三）網(wǎng)絡(luò)金融的一體化
網(wǎng)絡(luò)金融的出現(xiàn)推動了金融混業(yè)經(jīng)營的發(fā)展。首先，促進了金融信息的統(tǒng)一化管理；其次，網(wǎng)路技術(shù)特有的信息快速處理能力，加快了金融產(chǎn)品創(chuàng)新速度，針對某一客戶專門開發(fā)的金融產(chǎn)品越來越多，金融機構(gòu)之間金融產(chǎn)品的同質(zhì)化越來越明顯；第三，虛擬化的網(wǎng)絡(luò)平臺降低了市場的運營成本，金融市場變得越來越透明，這使得競爭更加激烈。
三、網(wǎng)絡(luò)金融環(huán)境下我國商業(yè)銀行的發(fā)展現(xiàn)狀
（一）銀行業(yè)務(wù)的創(chuàng)新性和多元性
網(wǎng)絡(luò)金融的出現(xiàn)對我國傳統(tǒng)的商業(yè)銀行業(yè)務(wù)產(chǎn)生了巨大沖擊，網(wǎng)絡(luò)金融不僅涉及傳統(tǒng)的銀行業(yè)務(wù)，而且擁有傳統(tǒng)銀行所不具有的新業(yè)務(wù)，新的業(yè)務(wù)以更新穎的形式滿足了客戶的個性化需求，受到客戶的青睞。商業(yè)銀行利用網(wǎng)絡(luò)金融技術(shù)，積極進行新業(yè)務(wù)開發(fā)，為客戶提供網(wǎng)上支付、轉(zhuǎn)賬、查詢等各種業(yè)務(wù)。與此同時，商業(yè)銀行利用網(wǎng)絡(luò)銀行出現(xiàn)的契機，不斷推出多元化業(yè)務(wù)，使得銀行業(yè)務(wù)收入呈現(xiàn)多樣化。
（二）更偏向于國際化和全球化
隨著經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展，金融市場也呈現(xiàn)國際化和全球化趨勢，尤其是在網(wǎng)絡(luò)金融環(huán)境下，網(wǎng)銀業(yè)務(wù)的不斷完善和發(fā)展使得整個金融市場融合成一體，國內(nèi)外銀行之間的差異越來越小。海外的銀行不斷滲透中國市場，銀行之間的競爭越來越激烈，在機遇和挑戰(zhàn)面前，各個銀行通過提高服務(wù)質(zhì)量積極增加競爭能力。
（三）網(wǎng)銀業(yè)務(wù)模式滯后
現(xiàn)階段，我國的網(wǎng)銀業(yè)務(wù)是從傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式發(fā)展起來的，還沒有形成專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銀行發(fā)展模式，相對國際上已經(jīng)比較成熟的模式，我國還處在比較滯后的階段，這使我國的網(wǎng)絡(luò)金融體系具備一定的風(fēng)險。
（四）網(wǎng)銀業(yè)務(wù)過于狹窄
當(dāng)前，我國商業(yè)銀行大都推出了網(wǎng)銀業(yè)務(wù)，主要是針對個人和企業(yè)客戶提供一系列金融信息的查詢、轉(zhuǎn)賬等服務(wù)。但從本質(zhì)上看，這些網(wǎng)銀業(yè)務(wù)還是基于傳統(tǒng)的銀行業(yè)務(wù)，相對于國外的網(wǎng)銀業(yè)務(wù)，我國的網(wǎng)銀業(yè)務(wù)水平還比較低，可提供業(yè)務(wù)的種類也相對較少。
四、提高商業(yè)銀行競爭力的措施
（一）加強技術(shù)創(chuàng)新
1、加強網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新
網(wǎng)銀業(yè)務(wù)是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展而發(fā)展，迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使商業(yè)銀行得以迅速地處理大量信息，為開發(fā)多元化的業(yè)務(wù)提供了重要的手段。商業(yè)銀行應(yīng)增強自身的競爭能力，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更好地應(yīng)用到銀行業(yè)務(wù)中，不斷提高金融產(chǎn)品的科技含量，進而提高服務(wù)水平，以多元化的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品滿足客戶的不同需求。
2、不斷拓展電子支付業(yè)務(wù)
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，為商業(yè)銀行追求高效服務(wù)模式，提高服務(wù)客戶效率，滿足客戶需要提供了可能。因此，商業(yè)銀行應(yīng)不斷推出多元化的電子支付業(yè)務(wù)，如，適當(dāng)增加電子銀行網(wǎng)點的數(shù)量、細化服務(wù)類型等。同時，為滿足多層次客戶的需求，商業(yè)銀行還應(yīng)該加強與非金融機構(gòu)的合作，打造出更多、更有效的支付平臺，不斷推出新的服務(wù)模式。
3、加強信息管理技術(shù)
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的急速發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)金融對信息的處理速度大幅增加，管理信息化成為現(xiàn)代商業(yè)銀行的重要發(fā)展趨勢。商業(yè)銀行要不斷提升信息技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)金融中的應(yīng)用，將信息管理技術(shù)作為現(xiàn)代商業(yè)銀行管理的重要手段，由單純的業(yè)務(wù)操作向信息管理、決策轉(zhuǎn)變，對各類數(shù)據(jù)的處理要做到分層次、細致化，同時，要確保網(wǎng)絡(luò)金融信息的安全和穩(wěn)定。
4、維護網(wǎng)絡(luò)安全
網(wǎng)絡(luò)金融以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為平臺，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開放性為金融交易提供了便捷性，但也增加了交易的風(fēng)險，網(wǎng)絡(luò)詐騙事件常有發(fā)生。同時，信息操作不當(dāng)還容易造成交易信息的丟失、被盜等，因此，在進行各種網(wǎng)絡(luò)金融業(yè)務(wù)時，各商業(yè)銀行一定要注意對網(wǎng)絡(luò)進行升級和維護，不斷更新信息技術(shù)，利用法律武器保障網(wǎng)絡(luò)金融的安全性。在進行網(wǎng)絡(luò)交易時，建立真實的信息平臺，確保交易雙方相關(guān)身份信息準(zhǔn)確無誤，即使出現(xiàn)問題，也能做到責(zé)任到人，保證交易的安全性。
（二）改進營銷手段
1、革新營銷理念
在網(wǎng)絡(luò)金融不斷發(fā)展和完善的形式下，商業(yè)銀行要注意經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)變，把更多的精力放到網(wǎng)絡(luò)金融的營銷上，不斷推出多層次、個性化的服務(wù)以滿足不同客戶的需求。同時，要加深對自身業(yè)務(wù)的分析，查找優(yōu)勢和不足，不斷挖掘網(wǎng)絡(luò)客戶的潛力，建立以滿足不同客戶需求為目標(biāo)的經(jīng)營模式，形成一套適合自身發(fā)展的營銷體系。
2、樹立網(wǎng)絡(luò)品牌形象
優(yōu)秀的品牌形象是商業(yè)銀行不斷追求的目標(biāo)，良好的網(wǎng)絡(luò)金融品牌對商業(yè)銀行推廣業(yè)務(wù)具有重要的作用。而且，由于金融交易的復(fù)雜性和社會環(huán)境的不確定性可能會出現(xiàn)損害品牌形象問題，因此，商業(yè)銀行應(yīng)注意保護網(wǎng)絡(luò)品牌形象，利用法律武器保障自身的合法權(quán)益不受侵犯。
3、加強對金融市場的劃分
商業(yè)銀行在進行業(yè)務(wù)拓展時，應(yīng)該加強對金融市場的劃分，根據(jù)市場的需求不斷更新自身相應(yīng)的金融業(yè)務(wù)，以滿足不同客戶不同的業(yè)務(wù)需求。同時，商業(yè)銀行還要利用手中的數(shù)據(jù)，尤其是網(wǎng)絡(luò)金融數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)進行分析，不斷發(fā)現(xiàn)金融市場新的增長點，推出新穎的業(yè)務(wù)以吸引新的客戶。
4、加強行業(yè)之間的聯(lián)合
商業(yè)銀行之間的合作已經(jīng)不能滿足當(dāng)前客戶的需求，非金融行業(yè)和金融行業(yè)之間的合作形成的新的金融業(yè)務(wù)成為新的突破點。非金融行業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)平臺不斷推出金融交易業(yè)務(wù)，而商業(yè)用戶為交易雙方提供資金的保障。行業(yè)之間的合作對非金融行業(yè)和金融行業(yè)都是有益的。
（三）加強對網(wǎng)絡(luò)金融的監(jiān)管
1、加強網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的管理
網(wǎng)絡(luò)金融業(yè)務(wù)的交易都是依托網(wǎng)絡(luò)平臺，商業(yè)銀行通過網(wǎng)絡(luò)建立的客戶信息，形成了商業(yè)銀行專業(yè)的數(shù)據(jù)庫，銀行應(yīng)加強數(shù)據(jù)庫的管理，形成一套網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的管理系統(tǒng)，不斷優(yōu)化數(shù)據(jù)庫，為客戶提供服務(wù)的同時，也為商業(yè)銀行拓展自身業(yè)務(wù)服務(wù)。
2、加強對風(fēng)險的管理
由于網(wǎng)絡(luò)金融是在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的平臺上進行，這就大大增加了金融風(fēng)險的概率，商業(yè)銀行在大限度地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)便捷推廣業(yè)務(wù)時，應(yīng)充分考慮網(wǎng)絡(luò)金融風(fēng)險，實時關(guān)注信息技術(shù)革新也可能帶來的金融安全隱患，做到風(fēng)險可控。
五、結(jié)束語
本文首先對網(wǎng)絡(luò)金融的基本特征進行闡述，分析了網(wǎng)絡(luò)金融環(huán)境下我國商業(yè)銀行的發(fā)展現(xiàn)狀，例如，銀行業(yè)務(wù)的創(chuàng)新性和多元性、更偏向于國際化和全球化、網(wǎng)銀業(yè)務(wù)模式滯后、網(wǎng)銀業(yè)務(wù)過于狹窄等，最后提出了在網(wǎng)絡(luò)金融環(huán)境下提高商業(yè)銀行競爭力的幾點措施，如，加強技術(shù)創(chuàng)新、加強對網(wǎng)絡(luò)金融的監(jiān)管、改進營銷手段等。
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[關(guān)鍵詞]農(nóng)產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)口碑；農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.44.019
1 引 言
我國是一個傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國，據(jù)國家統(tǒng)計局2014年統(tǒng)計年鑒顯示，農(nóng)業(yè)人口約占總?cè)丝诘?6.27%左右。我國農(nóng)產(chǎn)品種類多、產(chǎn)量大，但目前農(nóng)產(chǎn)品銷售市場中仍廣泛存在農(nóng)戶分散經(jīng)營的方式，這種方式存在著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不能適應(yīng)市場需求、市場信息閉塞、成本高、效率低等缺點[1]，極大地限制了我國農(nóng)產(chǎn)品銷售和收益的提高。
在網(wǎng)絡(luò)時代的背景下，利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行農(nóng)產(chǎn)品營銷是一個切實可行且前景廣闊的方法。從電子商務(wù)的發(fā)展歷程來看，我們有理由相信，網(wǎng)絡(luò)營銷是解決我國“農(nóng)產(chǎn)品銷售難”、促進我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、農(nóng)民生活水平提高的一個極好的突破口。在此背景下，我們必須充分準(zhǔn)備的一項工作是對網(wǎng)絡(luò)口碑及其對銷售的影響開展研究。
2 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷
2.1 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷概念
網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代，它是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，輔以廣告、媒體、即時通信等手段，以滿足顧客需求，實現(xiàn)企業(yè)主一定目標(biāo)的新型營銷活動。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，是指在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中，以網(wǎng)絡(luò)為媒介，全面導(dǎo)入電子商務(wù)系統(tǒng)，利用信息技術(shù)，進行農(nóng)產(chǎn)品特點、需求、價格等信息與收集，并依托農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地與物流配送系統(tǒng)，以開拓網(wǎng)上銷售渠道并最終擴大銷售地方農(nóng)產(chǎn)品的營銷模式。從長遠來看，該模式能起到提升農(nóng)產(chǎn)品品牌形象、提高企業(yè)服務(wù)質(zhì)量、增加企業(yè)主與農(nóng)民收入的作用，且能極大地提升我國農(nóng)產(chǎn)品市場的競爭力。
2.2 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷特點
相對于傳統(tǒng)的農(nóng)戶分散營銷模式，網(wǎng)絡(luò)營銷有顯著的優(yōu)勢，這不僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展帶來的市場交易手段的創(chuàng)新上，也體現(xiàn)在市場規(guī)則及文化等方面的改變上。具體說來有以下四點：
（1）跨時空性。網(wǎng)絡(luò)銷售系統(tǒng)以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，能夠提供全天24小時全球性營銷服務(wù)，大大拓展了銷售的空間與時間尺度，為擴大市場的地域分布和交易的時間分布提供了更多的可能性，有利于市場作用的充分發(fā)揮。
（2）互動性。相對于傳統(tǒng)營銷的單向交流模式，網(wǎng)絡(luò)銷售是雙向交流模式，不僅能更方便地建立和維持買賣雙方之間的關(guān)系，而且能讓消費者及時掌握農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、交換、服務(wù)等方面的信息，擴大了消費者參與營銷的廣度與深度，從而為消費者提供更多的主動權(quán)和更多的選擇性。
（3）整合性。互聯(lián)網(wǎng)具有強大的數(shù)據(jù)收集與分析能力，因此市場各環(huán)節(jié)的信息都能在此平臺上實現(xiàn)整合，有利于提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象，更為優(yōu)化從生產(chǎn)到消費的整個產(chǎn)業(yè)鏈和降低成本、擴大銷量提供了堅實的基礎(chǔ)。
（4）高效率性。網(wǎng)絡(luò)營銷具有傳播范圍廣、傳播速度快、信息傳播與反饋實時性強的特點，因此能極大程度地縮短農(nóng)產(chǎn)品營銷所需的時間，提高農(nóng)產(chǎn)品銷售的效率。
相對于交易手段的創(chuàng)新，市場規(guī)則及文化的改變是一個更為持續(xù)的過程，其對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響也將更為深遠，而網(wǎng)絡(luò)口碑兼具此兩個層次的意義，因此對其展開研究是十分必要的。
2.3 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀
相對于其他行業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展較為落后，但許多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和經(jīng)銷單位已開始認識到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性。目前全國性的農(nóng)業(yè)信息門戶及電子商務(wù)網(wǎng)站正呈現(xiàn)出不斷增多的勢頭[2]，如在鮮活農(nóng)產(chǎn)品市場方面，根據(jù)有關(guān)資料顯示，該類別的專業(yè)網(wǎng)站已有40多家。對我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的發(fā)展而言，除文化傳統(tǒng)、發(fā)展路徑依賴等軟性環(huán)境制約因素外，還有物流系統(tǒng)欠發(fā)達等硬性環(huán)境制約因素，因此對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷整個生態(tài)系統(tǒng)的改善是重要的也是持續(xù)的過程。
3 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)口碑
3.1 網(wǎng)絡(luò)口碑
（1）網(wǎng)絡(luò)口碑的定義。口碑是指沒有商業(yè)目的的人與人之間口頭交流的關(guān)于品牌、質(zhì)量、服務(wù)等信息的看法，其在消費者信息收集、商品評價等方面都起到了重要的作用，也是企業(yè)制定營銷策略的重要依據(jù)。網(wǎng)絡(luò)口碑是在網(wǎng)絡(luò)時代這一背景下的新口碑形式。對于網(wǎng)絡(luò)口碑的定義，學(xué)者們尚未有一致的意見，但接受較廣泛的有以下幾種：
Newman（2003）認為網(wǎng)絡(luò)口碑是兩個或者多個消費者之間關(guān)于產(chǎn)品信息的網(wǎng)絡(luò)溝通文本；Henning（2004）認為網(wǎng)絡(luò)口碑是潛在或先前顧客對產(chǎn)品或者公司的并通過網(wǎng)絡(luò)傳遞的任何正面或負面的評論；Litvin（2008）認為網(wǎng)絡(luò)口碑是消費者之間在網(wǎng)絡(luò)上對產(chǎn)品或者服務(wù)的使用、特性進行交流的各種信息的總體。
（2）網(wǎng)絡(luò)口碑基本特征。盡管網(wǎng)絡(luò)口碑的定義并不相同，但都包含了以下四個基本特征[3]：
①交流的主體是消費者；②交流的渠道是互聯(lián)網(wǎng)；③交流的內(nèi)容是企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量；④口碑信息傳播的載體是互聯(lián)網(wǎng)，有電子郵件、新聞組、在線論壇、電子布告欄、聊天室等形式。
（3）網(wǎng)絡(luò)口碑傳播特點。網(wǎng)絡(luò)口碑與傳統(tǒng)口碑在傳播上存在一些基本的共同點，如均具有較高的可信度和很強的交互性。同時網(wǎng)絡(luò)口碑的傳播也具有一些獨特性，如在傳播媒介、傳播環(huán)境、傳播速度、傳播雙方關(guān)系、口碑信息及結(jié)構(gòu)等方面，其特點分別如下表所示。
（4）網(wǎng)絡(luò)口碑的分類。從網(wǎng)絡(luò)口碑對網(wǎng)絡(luò)銷售的作用出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)口碑可分為正面口碑和負面口碑兩類；從網(wǎng)絡(luò)口碑信息表達的主客觀方式出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)口碑可分為客觀事實信息和主觀評價信息，客觀事實信息主要包括產(chǎn)品基本信息等，主觀評價信息主要是來自于第三方的評價信息。
3.2 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)口碑的獨特性
農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)口碑的基本特征與傳播特點除了包含網(wǎng)絡(luò)口碑所具有的基本特征與傳播特點之外，還包含農(nóng)產(chǎn)品這一類特殊商品所帶來的獨特性。相較于一般性商品，農(nóng)產(chǎn)品的最大特點是其顯著的安全性及時效性，這也直接導(dǎo)致了買賣雙方對于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)口碑更為敏感，具體如下：
（1）由于農(nóng)產(chǎn)品具有顯著的安全性，因此網(wǎng)購時，消費者會十分謹(jǐn)慎。如果農(nóng)產(chǎn)品信息缺乏或者信息真實性較低，消費者的購買行為會更加謹(jǐn)慎，進而阻礙網(wǎng)絡(luò)銷售量的上升。
（2）由于農(nóng)產(chǎn)品具有顯著的時效性，因此如果銷售環(huán)節(jié)時間太長，除了給買賣雙方帶來不必要的損失之外，還可能因時間消耗導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)下降，甚至食用價值的完全喪失，對銷售者造成巨大損失。[4]
3.3 網(wǎng)絡(luò)口碑對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的作用
這類研究多通過實驗方法進行，王慧從網(wǎng)絡(luò)口碑的數(shù)量和評分出發(fā)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)口碑?dāng)?shù)量和評價分?jǐn)?shù)正向影響農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品銷售。王克喜建立了考慮內(nèi)生性變量影響的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)口碑彈性模型，通過回歸分析發(fā)現(xiàn)，在銷售達到最高點之前，網(wǎng)絡(luò)口碑的數(shù)量和評分均能促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售，且評分的促進作用尤為突出。文獻[5]表明，消費者對正面與負面口碑信息的心理反應(yīng)強度是不一樣的，往往會更加關(guān)注負面口碑信息，且通常認為負面口碑比正面口碑的信息更具判斷價值。
4 結(jié) 論
本文綜述了我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)口碑研究的現(xiàn)狀，可看到在基本概念的認識上，學(xué)者們已有很高程度的共識，但在網(wǎng)絡(luò)口碑與農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售之間的關(guān)系上，還存有很多的不足，這方面的研究，目前僅從網(wǎng)絡(luò)口碑的數(shù)量和評分，或正面和負面兩個維度出發(fā)，因此后續(xù)有必要開展如網(wǎng)絡(luò)口碑內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)口碑分散程度等對銷售影響的研究，建立更加完善的模型。目前的這些研究集中于有限的幾種農(nóng)產(chǎn)品，其研究結(jié)論的普適性有待進一步研究。
參考文獻：
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內(nèi)容摘要:研究消費文化對于發(fā)展旅游經(jīng)濟具有重要意義。本文在闡述旅游消費文化的內(nèi)涵、基本特征和功能的基礎(chǔ)上,提出了旅游消費文化的構(gòu)建途徑及發(fā)展趨勢。
關(guān)鍵詞:旅游消費文化 構(gòu)建 發(fā)展趨勢
旅游消費文化作為消費文化的重要組成部分,對其研究具有重要的理論和現(xiàn)實意義。當(dāng)前關(guān)于旅游消費文化的研究還處于初級階段,它的內(nèi)涵和外延還不是很清晰。全面解讀旅游消費文化,對旅游消費文化進行研究,有利于企業(yè)采取正確的市場策略,促進旅游業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定地發(fā)展。
旅游消費文化研究綜述
對于旅游消費的研究,自1997年以來一直是個重要的課題。2004年,李冰洲發(fā)表《我國居民旅游消費模型研究》,重點提到了2004年以來關(guān)于旅游消費的研究。2005年,陳怡君在其文章《當(dāng)前中國旅游消費存在的問題及發(fā)展趨勢》中也提到近年來我國旅游消費研究的狀況。但是明確把旅游消費當(dāng)做文化研究的文章卻很少,大部分文章同時談到旅游、消費、文化的時候,更多集中于旅游消費活動對目的地社會文化或者社區(qū)文化的影響。例如,潘秋玲、李文生在《我國近年來旅游目的地社會文化影響研究綜述》中,詳細概述了2004年以前與旅游消費和旅游經(jīng)營活對社會文化影響相關(guān)的研究。有的學(xué)者論證了旅游是一種文化消費。例如,趙學(xué)增在《旅游與文化消費》中,論證了旅游是文化消費的基礎(chǔ)形式之一,同時分析了旅游消費過程表現(xiàn)出來的文化內(nèi)涵和特征。有的學(xué)者論證文化是旅游消費的要素。例如,王昆欣在《論旅游活動的新六要素》中提出文化是旅游活動產(chǎn)生的靈魂,是旅游消費的要素之一。
在所有研究中明確提到旅游消費文化形態(tài)的,有梁琦的《一種新的消費文化――生態(tài)旅游消費》,張慧、曹劍虹的《論和諧社會的旅游消費文化》。前者從消費角度論證了生態(tài)旅游的文化意義,以及生態(tài)旅游作為一種文化消費對社會和經(jīng)濟的意義。后者主要談到旅游消費文化的內(nèi)涵,其約束力和經(jīng)濟功能,以及怎樣建設(shè)和諧社會的旅游消費文化。
旅游消費文化的內(nèi)涵及其基本特性
(一)內(nèi)涵
先生認為,文化包含三個層次:第一層次是器物層次,它包括生產(chǎn)、生活的工具,比如中國人用筷子、西方人用刀叉;第二層次是組織層次,它是指怎樣把個人組織起來,在一個社會里共同生活以及他們之間怎樣互動,它包括政治組織、生產(chǎn)組織等等;第三個層次是思想價值觀念層次,其內(nèi)涵極為豐富,比如,它包括這樣的價值判斷:什么是善?什么是惡?等等(林毅夫,2003)。這三個層次是一個有機整體,不可分割,其中第三個層次就是通常所講的文化。文章所討論的文化主要指思想價值觀念層次的文化,它通常是一定社會器物與組織文化在人們頭腦中的反映;而且,本文所講的文化是指那些可以界定何謂美好生活的文化,換句話說,本文所強調(diào)的文化是指人類優(yōu)秀成果的結(jié)晶(尹世杰,2002)。
旅游消費文化是指在特定的歷史環(huán)境中,受經(jīng)濟發(fā)展水平和民族傳統(tǒng)文化的影響,在現(xiàn)代意識支配下,人們在旅游消費活動過程中逐漸形成的一種消費理念,與之相適應(yīng)的制度和組織機構(gòu),以及反映在物質(zhì)產(chǎn)品上的文化層次和文化趨向。旅游消費文化可分為旅游消費主體文化和客體文化,旅游消費主體文化是指消費者(或消費市場)在旅游消費中所表現(xiàn)的某種文化特性,這種特性通常表現(xiàn)為一定的消費心理和需求;旅游消費客體文化是指反映在產(chǎn)品上的文化層次和文化趨向(肖亞波,2007)。旅游消費文化是社會文化的一個重要組成部分,是旅游消費文明的內(nèi)在本質(zhì)。 (二)基本特征
1.普遍性。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展,人民收入水平不斷提高,可自由支配的閑暇時間也不斷增多,旅游越來越成為人們生活中不可或缺的組成部分。旅游業(yè)已成為重要的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè),而且其將保持強勁、持久的增長勢頭。越來越多的人接觸著旅游活動,選擇什么樣的旅游產(chǎn)品以及對旅游活動作出怎樣的評價,都會受到旅游價值觀和旅游消費心理等因素的影響。旅游消費文化表現(xiàn)在旅游活動的各個環(huán)節(jié),對旅游活動具有重要影響。
2.多樣性。不同地區(qū),由于不同的自然地理環(huán)境、物產(chǎn)和民俗風(fēng)情,形成不同的旅游消費文化。處于不同社會歷史發(fā)展階段,具有不同社會發(fā)展水平的人們,有不同的旅游消費文化。如發(fā)達國家與地區(qū)和不發(fā)達國家與地區(qū)的旅游消費文化水平有較大差異。即便是在同一地區(qū)、相同環(huán)境下,生活在相同社會發(fā)展階段的人們,由于個性特征不同而都會有不同的旅游消費文化。
3.易變性。旅游消費文化是在一定的環(huán)境和條件下產(chǎn)生的,除自然地理環(huán)境變化十分緩慢以外,其他環(huán)境和條件都在不斷的變化,尤其是社會生產(chǎn)、科學(xué)技術(shù)、經(jīng)濟基礎(chǔ)、社會政治制度等變化迅速。這些變化必然促使旅游消費文化不斷變革,使人們的旅游消費觀念、價值取向、審美意識、消費習(xí)慣、消費知識等不斷變化,進而導(dǎo)致旅游文化消費具有易變性。
4.引導(dǎo)性。旅游消費文化中所包含的消費價值判斷、指導(dǎo)思想與行為準(zhǔn)則等,是人們進行旅游活動最重要的坐標(biāo)和指針,它在無形當(dāng)中引導(dǎo)人們選擇相應(yīng)的旅游產(chǎn)品進行消費,同時制約著那些不符合當(dāng)前旅游消費文化的旅游產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn),從而使整個旅游業(yè)健康地發(fā)展。
5.趨向爆發(fā)性。旅游消費活動受眾多因素的制約和影響,非常敏感,一次突發(fā)事件,可能導(dǎo)致旅游消費的突然冷淡,比如印尼巴厘島事件,也可能因為機會的出現(xiàn),使旅游消費變得火熱,如青藏鐵路的開通,這就形成了一種爆發(fā)性旅游文化現(xiàn)象。
旅游消費文化的功能
人力資本功能。人力資本的核心是知識、技能和文化素質(zhì),旅游消費文化作為一種精神文化,具有感染和教育的作用,能有效地提升旅游者和旅游從業(yè)人員綜合素質(zhì),為旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供強大的人力資源保障。同時,也能使整個社會的人力資本得以提升,為社會經(jīng)濟的發(fā)展提供高素質(zhì)的人力資源。
社會文化功能。我國自古以來就非常關(guān)注消費行為對社會經(jīng)濟、政治、文化和風(fēng)氣的影響,“喪志”、“成由勤儉敗由奢”等古訓(xùn)就反映了這一傳統(tǒng)思想。一般說來,節(jié)儉、文明、健康的消費行為表征著良好的消費文化,能優(yōu)化社會風(fēng)氣和文化氛圍,有利于政治清明和人的身心健康。旅游消費文化是一種健康向上的文化,能促進社會文化向著良性循環(huán)的方向發(fā)展。
指導(dǎo)旅游生產(chǎn)和消費的功能。旅游生產(chǎn)的最終目的是市場消費,所以旅游生產(chǎn)過程離不開旅游消費文化的引導(dǎo)(丁敏,2005)。旅游企業(yè)要根據(jù)旅游消費文化的特點組織生產(chǎn),生產(chǎn)旅游者真正需要的旅游產(chǎn)品。同時,旅游消費文化從消費哲學(xué)、消費道德、消費價值取向、消費行為、消費心理、消費品味等方面制約或者引導(dǎo)旅游消費。有什么樣的旅游消費文化,就會產(chǎn)生什么樣的旅游消費,旅游消費文化對旅游生產(chǎn)和消費的全過程都具有重要影響。
生態(tài)環(huán)境功能。隨著旅游消費規(guī)模的不斷擴大,對于生態(tài)環(huán)境的影響正日益凸顯出來,旅游消費過程既從自然中索取,又向自然中排放,由此產(chǎn)生了巨大的生態(tài)效應(yīng)。生態(tài)環(huán)境變化受到人類現(xiàn)有旅游消費文化的深刻影響。合理的旅游消費文化能保護資源,促進旅游業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展;相反,不合理的旅游消費文化會造成對資源的掠奪性開發(fā),引發(fā)資源枯竭、物種滅絕和荒漠化等危機。因此,倡導(dǎo)健康的旅游消費文化,能夠促進生態(tài)環(huán)境的良性循環(huán)。
旅游消費文化構(gòu)建
從新制度經(jīng)濟學(xué)的角度來說,文化有極強的路徑依賴性質(zhì),通常很難打破這種“鎖定”狀態(tài),文化的變遷是一個漫長過程,而且學(xué)者們在其形成機理與演化路徑方面尚沒有達成共識,所以想要通過人類的理性,有意識地主導(dǎo)文化變遷,使其朝人們預(yù)期的方向發(fā)展是有困難的。但這也不是絕對的,文化這種非正式規(guī)則是有可能朝人們所預(yù)想的方向變遷的。因此,旅游消費文化的建設(shè)也是可能的(張慧、曹虹劍,2005)。構(gòu)建旅游消費文化的途徑主要有以下兩個方面:
第一,加強宣傳教育,提高全民旅游消費文化意識。這是發(fā)展社會主義文化的出發(fā)點和落腳點,故必須始終用先進的文化引導(dǎo)人。發(fā)展先進的旅游消費文化也就是要發(fā)展面向現(xiàn)代化的、未來的、民族的和科學(xué)的旅游消費文化。反對帶有封建思想的、狹隘的、不科學(xué)的旅游消費文化。考慮到我國人口多,人民生活水平剛剛進入小康階段,因此必須要反對照搬發(fā)達國家的旅游消費文化和模式,應(yīng)該建立具有中國特色的旅游消費文化。而教育的目的就是要形成科學(xué)的旅游消費觀,提高生態(tài)旅游消費在旅游消費中的比例,鼓勵人們進行尋求“本真”,強調(diào)精神升華的旅游活動。
第二,運用激勵約束機制形成科學(xué)的旅游消費文化。關(guān)于“自律”與“他律”原則,道義論強調(diào)要靠人們內(nèi)心的德性和良知,而近代功利主義倫理學(xué)則突出強調(diào)外在制裁的作用,而現(xiàn)代學(xué)者更多強調(diào)“內(nèi)在的約束力”和“外在的強制力”的有機統(tǒng)一。內(nèi)在約束力主要就是靠道德良知來支配人們的行為;而外在強制力主要強調(diào)用法律的、經(jīng)濟的、輿論的手段,使人們從其不好行為的后果當(dāng)中感受到制裁帶來的痛苦,而且要使懲罰和譴責(zé)所帶來的痛苦大于其所獲得的利益和快樂。筆者還認為,人不僅是社會人、道德人,同時也是經(jīng)濟人,所以,僅憑內(nèi)、外在約束力是不夠的,必須有足夠的激勵,人的行為才可能與社會期望一致。因此,形成先進的、科學(xué)的旅游消費文化,不僅要綜合運用非正式規(guī)則(道德約束等)與正式規(guī)則(法律約束等)約束人們的思想、行為,而且要運用激勵約束機制,用足夠的凈收益去激勵人們,使人們進行科學(xué)的旅游消費。
旅游消費文化的發(fā)展趨勢
根據(jù)世界旅游組織的預(yù)測,旅游消費文化將呈以下發(fā)展趨勢:
全球化消費和本土化消費。世界各國尤其是發(fā)展中國家加速與國際接軌的步伐,使得“宇宙地球”變成了“村莊地球”,全球化的旅游消費更加容易,同時旅游消費更加具有國際化理念和標(biāo)準(zhǔn)。另一方面,旅游消費往往是新、奇、異的追求,新奇異來自于本土化文化,所以旅游消費也會呈現(xiàn)出對于本土化的熱衷。
大眾化消費和個性化消費。旅游消費一方面需要有大眾化的舒適安全感,而且受大眾強勢文化的影響,容易形成大眾化消費。另一方面,尋求特殊旅游經(jīng)歷的自助旅游越來越多(據(jù)美國斯坦福大學(xué)等研究發(fā)現(xiàn),這類消費占10%-15%)(婁世娣,2002),他們的消費選擇呈現(xiàn)出強烈的個性化,自己享受于其中,卻不能為更多人理解或接受。
批量化消費與定制化消費。由于大眾化旅游需求的產(chǎn)生,更多的旅游消費群體有共同的旅游消費需求,這個群體集中在一起消費,形成批量化消費,使用統(tǒng)一的產(chǎn)品和服務(wù)。此外,個性化的旅游消費,需要特殊的、專項的旅游產(chǎn)品和服務(wù),往往采取定制消費來滿足旅游者的需求。
結(jié)論
綜上所述,旅游是經(jīng)濟性很強的文化事業(yè),也是文化性很強的經(jīng)濟事業(yè)。研究旅游消費文化是為了認識文化與消費在旅游這個行業(yè)中的關(guān)系,促進社會消費文明水平的提高。更重要的是掌握旅游消費文化的特征,應(yīng)用于市場策略。旅游市場營銷策略的制定不能忽視旅游消費文化的特征,尤其是消費文化的引導(dǎo)性。企業(yè)必須在了解目標(biāo)市場旅游者消費價值觀、消費審美、消費心理文化環(huán)境的基礎(chǔ)上進行營銷。在旅游消費成為國民經(jīng)濟發(fā)展重要推動力,旅游成為人與人、人與自然之間進行溝通、交流和互動重要手段的當(dāng)今社會,用先進文化引導(dǎo)人,深入研究旅游消費文化的基本內(nèi)容,理解旅游消費文化的本質(zhì)特征和功能,把握消費文化的變動趨向,對于增強企業(yè)的市場應(yīng)變能力和競爭能力具有重要意義。
參考文獻:
1.林毅夫.經(jīng)濟發(fā)展與中國文化[J].戰(zhàn)略與管理,2003(1)
2.尹世杰.消費文化學(xué)[M].湖北人民出版社,2002
關(guān)鍵詞：道路景觀，街道景觀，研究視角，研究綜述
中圖分類號：TU985 文獻標(biāo)識碼： 文章編號：
隨著國內(nèi)外城市道路改造與更新的不斷發(fā)展，其理論體系在日益完善。相關(guān)理論實踐在各國發(fā)展并不同步，因而本文不以歷史脈絡(luò)為線索來進行綜述，而是以已形成的理論成果的研究視角為出發(fā)點進行綜述，主要的研究視角包括從道路功能的的角度研究、從空間形態(tài)的角度研究、從視覺角度研究、從生態(tài)角度研究以及從設(shè)計手法角度研究五個方面。
1. 從道路功能的角度研究
20世紀(jì)初期，汽車在歐美國家的大量使用使“速度”成為當(dāng)時道路改造與設(shè)計的主要因素，道路的主要功能淪為“交通功能”，認為道路應(yīng)當(dāng)最大限度地保證機動車交通的安全和效率，城市道路的設(shè)計走向了工程技術(shù)化及標(biāo)準(zhǔn)化的方向。以勒?柯布西耶為代表的早期現(xiàn)代主義建筑師和規(guī)劃師很快接受了速度對于城市設(shè)計的顛覆性意義，認為在街道更新中應(yīng)增加道路的寬度，減少道路交叉，組織分層的立體交通。從此技術(shù)主義街道設(shè)計成為城市道路設(shè)計的主流范式。這種過分追求等級化和功能化的設(shè)計理念使街道空間蛻化為純粹的交通空間，破壞了城市街道生活的多樣性和豐富性。
20世紀(jì)80年代，城市主義街道設(shè)計逐步發(fā)展起來了，它是以多功能街道為基本特征的街道設(shè)計范式，認為街道空間應(yīng)成為一種社交場所，人們的交往活動應(yīng)使街道成為富有活力的公共空間，鼓勵人們在街道上行走和停留，使步行成為一種生活和交通方式。對這一設(shè)計理念具有重要影響的理論著作是加拿大學(xué)者簡?雅各布斯在1961年出版的《美國大城市的死與生》。書中講到“街道不應(yīng)再僅被視作讓汽車開得越來越快的動脈線了，他們應(yīng)被視作必須為多種使用者提供舒適和安全的環(huán)境。”為了避免機動車對城市造成的破壞，雅各布斯提倡嚴(yán)格的交通管制，包括拓寬步行道的寬度，降低車速，不鼓勵機動交通進入非必要區(qū)域等。她認為人行道上的社交活動與參加紀(jì)念性宴會是一樣必要的，彼此不相識的人們聚集而親密的社會模式是很重要的。街道趣味性對于孩子的成長具有重要的意義。她還提出了著名的“街道眼”理論，即有活動產(chǎn)生的、被關(guān)注著的街道是街道安全的重要保障。總之，雅各布斯主張街道應(yīng)從單純的交通通道轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊膹?fù)雜空間。新城市主義的設(shè)計理念落實的她的想法。
另外，我國學(xué)者彭鋼《城市街道活力的營造》（2006年）以及馬水靜《基于中心地理論的北京城市街道活力研究》（2009年）都是對于道路功能所決定的街道活力的研究。
2. 從空間形態(tài)的角度研究
道路空間形態(tài)主要包括道路空間高寬比、街道的輪廓線、道路界面等方面。日本學(xué)者蘆原義信在《街道的美學(xué)》和《續(xù)街道的美學(xué)》中運用當(dāng)代一些建筑設(shè)計理論以及格式塔心理學(xué)的原則，對日本和意大利等西歐國家的街道、廣場等外部空間進行了深入細致地比較、分析和研究。從而歸納出東方與西方在空間觀念、美學(xué)觀念等方面的差異，并對如何吸收外來文化和繼承民族傳統(tǒng)問題，提出了許多獨到的見解。書中討論了空間領(lǐng)域內(nèi)部與外部的涵義，指出了歐洲與日本，內(nèi)與外的不同概念，以及由此產(chǎn)生的墻與街道在形式與意義上的不同。在街道構(gòu)成方面，蘆原義信先生運用格式塔心理學(xué)及形態(tài)的視覺法則對意大利、英國和伊斯蘭國家的街道進行分析，提出了適合情境特征的寬高之比、廣場空間的構(gòu)成條件、陰角空間和下沉式庭院技法、密接原理和兩次輪廓線等外部空間的設(shè)計手法，強調(diào)了街道的美學(xué)價值和社會生活價值。
對于道路界面我國學(xué)者杜鵬在《街道界面的質(zhì)感》（2006年）中，任琪在《城市道路景觀界面分析》（2007年）中分別做了深入的研究。杜鵬以純粹建筑學(xué)的視角，從質(zhì)感的角度對街道的界面進行了研究；任琪認為道路的視覺景觀形象包括道路的建筑界面、道路景觀設(shè)施界面、道路路面界面等，道路景觀的生態(tài)環(huán)境包括道路的綠化界面、水體界面等。他強調(diào)了城市道路景觀界面分析的連續(xù)性、層次感和識別性。
3. 從視覺角度研究
【關(guān)鍵詞】 幼兒；分類能力；特征；方法
一、 前言
分類是將事物通過比較，按照一定的規(guī)律進行分門別類的方法。是人們對相同事物做出正常反應(yīng)的一種能力。分類有利于降低環(huán)境的復(fù)雜性，分類作為人類的一種基本活動，是我們認知事物的一種基本方式。對于幼兒而言，提高分類能力能夠促進其認知的發(fā)展，幼兒分類的特點在心理學(xué)中已經(jīng)有了一定的研究。
二、 幼兒分類能力能力發(fā)展特點
（一） 基于相似性分類能力發(fā)展特點
研究中，對于分類現(xiàn)象存在兩種觀點，分別是相似性和理論性。其中相似性理論是幼兒分類能力發(fā)展研究中的重點。Melkman研究發(fā)展，幼兒常常將同樣顏色或者是同樣形狀的物體分成一類，例如他們常常會將圓形的水果和圓形的足夠歸納成一類，而不是將蘋果和香蕉分成一類，可見，幼兒在理論性沒有完全掌握的情況下，更加依賴于物體的表觀特征。
隨著幼兒年齡的增加，幼兒在感知能力上也會出現(xiàn)巨大變化，陳立等人對我國幼兒認知能力進行了研究，研究表明，幼兒在3歲以前對物體的抽象形狀能有所認識，3歲到5.5歲對顏色抽象占有優(yōu)勢，而6歲以后逐漸開始接觸理性方面的認知。
（二） 基于理性解釋的分類能力發(fā)展特點
學(xué)者認為，僅僅以相似性最為分類標(biāo)準(zhǔn)具有一定的局限性，幼兒在學(xué)習(xí)新概念的過程中，可以嘗試使用存在性的知識進行分類。Murphy等人對兒童的記憶分類任務(wù)進行研究中發(fā)現(xiàn)，學(xué)前兒童在分類過程中，更傾向于按照主題進行分類，將事物和事物之間的聯(lián)系進行理解是4-5歲兒童已經(jīng)開始掌握的技能，因此對特征類別進行指導(dǎo)，相對于相似性的學(xué)習(xí)而言，更有實際意義。
三、 幼兒分類能力培養(yǎng)
（一） 提高幼兒利用表明特征進行分類
幼兒對感知能力可以進行分類，在培養(yǎng)幼兒分類能力的過程中，受到幼兒智力發(fā)育的限制，幼兒只能從感官上對事物的屬性進行了解，例如物體的輕重，物體表面的粗糙程度，提高幼兒的感知能力能夠讓幼兒對于物體的屬性、特征更加敏感。例如課堂游戲課中，教師可以在課堂中穿插不同形狀、顏色的分類驚呆，從而促進幼兒對物體的基本屬性進行認識。
其次，需要培養(yǎng)幼兒的比較能力，比較是分類一項基本過程，人們在進行分類之前都需要進行比較。例如，在培養(yǎng)幼兒嗅覺能力的過程中，將不同嗅覺材料讓幼兒進行比較，能夠培養(yǎng)幼兒對不同材料味道的辨別能力。
（二） 增加幼兒分類經(jīng)驗、促進其類別知識的形成
幼兒分類能力從表面相似性逐漸會發(fā)展到依賴?yán)碚撝R，幼兒理論知識越豐富，其發(fā)展的潛力越大，分類也就越準(zhǔn)確。馬克思說過“量變引起質(zhì)變”，在幼兒分類能力培養(yǎng)的過程中同樣適用，知識是由經(jīng)驗轉(zhuǎn)化而來的，為提高幼兒分類能力，需要增加幼兒分類培養(yǎng)的機會，在家庭生活中，可以詢問幼兒拖鞋擺放的位置；陽臺上哪些衣服是夏天穿的，哪些衣服是冬天穿的；冰箱中，哪些是水果，哪些是蔬菜；同時還可以知道幼兒進行垃圾分類。這些日常的分類培訓(xùn)，不僅能夠培養(yǎng)出孩子良好的生活習(xí)慣，而且能夠讓其得到更多的培訓(xùn)機會，從而引起質(zhì)變。
值得強調(diào)的是，直接教授知識對于幼兒分類能力的提升是不利的，幼兒的概念形成是一個不斷從外界吸收，再轉(zhuǎn)化為知識的過程。類別概念本身是一個非常抽象的概念，如果在分類培訓(xùn)中僅僅讓幼兒知道一個類別概念，這樣幼兒就會形成相應(yīng)的條件反射，下次在出現(xiàn)類別分類時候，往往會出現(xiàn)概念經(jīng)不起推敲等現(xiàn)象。所以，在對幼兒進行分類教育中，無論是教師還是家長，可以適當(dāng)?shù)奶峁╊悇e分類材料，但是不宜干涉幼兒操作方式，幼兒在反復(fù)玩耍過程中，逐漸會發(fā)現(xiàn)數(shù)量、顏色之間的關(guān)系，從而起到增強分類能力的目的。
（三） 注意培養(yǎng)幼兒基本水平概念
基本水平是一類統(tǒng)稱，同時基本水平概念具有一定的信息量。例如教師在較孩子認識事物的中，首先需要對基本概念進行認識，例如蟲子、魚、鳥等基本概念，而不是較他們首先上位類概念，如動物；也不該首先認識下位類概念，例如草魚，鯉魚等等。認識到了基本水平的概念以后，幼兒就掌握了理性的分類能力，在下次認識事物的過程中，就會將具有一定屬性的物體分類在一起，掌握到了鳥的特征之后，幼兒就會將會飛的屬性當(dāng)做鳥的屬性，因此會將蝴蝶、蚊子人做為鳥，這個時候就需要進行特別指導(dǎo)和樣例變換，從而對幼兒的錯誤概念進行糾正。
四、 結(jié)束語
綜上所述，幼兒的分類能力的發(fā)展，隨著相似性的分類到理論性的分類的一個基本過程中，在掌握到了幼兒分類的基本特征以后，教師和家長針對幼兒的培養(yǎng)，需要從基本水平道其他水平進行變化。幼兒分類能力的提高不是基本的授課，而是需要通過給幼兒一定的環(huán)境進行刺激，設(shè)計情境，才能夠讓幼兒掌握到更多食物的本質(zhì)屬性，從而積累更多的分類經(jīng)驗。
參考文獻：
[1] 李梅. 促進幼兒概括分類能力發(fā)展的幾點方法[J].中國校外教育旬刊，2014.
關(guān)鍵詞:運動競賽;層次結(jié)構(gòu);特征
中圖分類號:G808.2文獻標(biāo)識碼:A文章編號 :1007-3612(2009)05-0096-03
A Research on the Characteristics of Sports Competition Structur e
HU Yi-hai, GAO Ping
(Wuhan Institute of Physical Education, Wuhan430079, Hubei Chi na)
Abstract: Taking field combative event group as a carrier, this paper uses the A nalytic Hierarchy Process to determine the weighting of four-stage factors in c o mpetition structure, utilizes the Kendall Coefficient of Concordance to test rel iability of appraisal body, and adopts the Cronbach Coefficient to test the inte rior consistency of competition structure's four-stage factors. The results ind i cate that: the interior competition hierarchy structure constructed in this stud y is reliable, the interior structure of hierarchy factors is consistent, and th e characteristics of competition hierarchy structure are explicit.
Key words: sport competition; hierarchy structure; characteristic
運動競賽層次結(jié)構(gòu)是指運動競賽各個要素部分及其構(gòu)造。運動競賽層次結(jié)構(gòu)特征是構(gòu)成運動 競賽各個要素特征與構(gòu)造特征的集中體現(xiàn)。對運動競賽層次結(jié)構(gòu)特征展開研究,不僅可以全 面認識運動競賽的內(nèi)部構(gòu)造,同時更能理清運動競賽的層次要素,以便提供科學(xué)訓(xùn)練和競賽 的理論依據(jù)。
1 研究對象與方法
本文采用工程學(xué)理論與方法,以復(fù)雜運動形態(tài)的同場對抗項群為研究載體,以運動競賽結(jié)構(gòu) 層次要素為研究對象,以揭示運動競賽結(jié)構(gòu)的基本特征為研究目的。主要研究方法是文獻資 料法、問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計法。
2 結(jié)果與分析
2.1 運動競賽的結(jié)構(gòu)框架 運動競賽也是一項系統(tǒng)工程。其中,競賽策劃、賽前訓(xùn)練、競賽表現(xiàn)、競賽控制、競賽保障 、競賽評價等是構(gòu)成運動競賽的基本環(huán)節(jié)。[1,2]按照競賽準(zhǔn)備過程、實施過程的 基本程序及其構(gòu)成要素,運動競賽的框架結(jié)構(gòu)如圖1所示。
其中,競賽策劃的構(gòu)成要素是:狀態(tài)診斷、環(huán)境分析和參賽計劃。其中,狀態(tài)診斷是科學(xué)確 定參賽 目標(biāo)的基本依據(jù);環(huán)境分析是趨避外因干預(yù)的必要條件;參賽計劃是賽前訓(xùn)練工作的思想方 略。
賽前訓(xùn)練的構(gòu)成要素是:計劃實施和狀態(tài)調(diào)適。其中,計劃實施包括賽前訓(xùn)練思想和訓(xùn)練任 務(wù)的具體落實,是競賽策劃在賽前訓(xùn)練階段中的具體體現(xiàn);狀態(tài)調(diào)適則是賽前訓(xùn)練階段的主 要任務(wù)。
競賽表現(xiàn)的構(gòu)成要素是:運動員的競技發(fā)揮和教練員的臨場指揮。其中,運動員的競技發(fā)揮 主要反映在體能分配、技術(shù)運用、戰(zhàn)術(shù)應(yīng)變、心理自控等方面;教練員臨場指揮主要反映在 人員調(diào)配、戰(zhàn)術(shù)調(diào)整和心理調(diào)控等方面。
競賽控制的構(gòu)成要素是:競賽規(guī)程包括競賽方法、競賽規(guī)則、名次評定。競賽方法是指淘汰 賽、循環(huán)賽和積分賽方法;競賽規(guī)則是具體競技的規(guī)定;名次評定由測量、評分、命中、制 勝、得分類幾種方式構(gòu)成。
科醫(yī)保障的構(gòu)成要素是:指標(biāo)監(jiān)控、比賽分析、膳食營養(yǎng)、傷病處理等要素。其中,指標(biāo)監(jiān) 控、比賽分析是提出科學(xué)建議的主要環(huán)節(jié);膳食營養(yǎng)、傷病處理是確保運動員體能及時恢復(fù) 和防傷治傷,保持競賽實力的關(guān)鍵要素。
后勤保障的構(gòu)成要素是:參賽保障和賽場保障。其中,參賽保障是指飲食安全、營養(yǎng)藥品、 交通住宿、服裝器材和車輛通訊等;賽場保障工作主要是指比賽器材、休息用品、營養(yǎng)食 品等供給和保存。
競賽評價是探尋競賽規(guī)律的重要手段。通過競賽評價不僅可以獲得競賽過程的成功經(jīng)驗和失 敗教訓(xùn),同時可以針對競賽成績進行系統(tǒng)分析和科學(xué)總結(jié)。
2.2 運動競賽的結(jié)構(gòu)層次 本文根據(jù)運動競賽的框架結(jié)構(gòu)及其構(gòu)成要素的內(nèi)容體系,對其進行逐級層次細分,提出層次 分明的運動競賽層次結(jié)構(gòu)。如表1右側(cè)《運動競賽結(jié)構(gòu)層次要素》一欄所示。
由表1可見,運動競賽結(jié)構(gòu)至少是有四級層次要素構(gòu)成。運動競賽結(jié)構(gòu)的四級要素不僅全面 體現(xiàn)了運動競賽結(jié)構(gòu)的要素體系,同時反映了運動競賽結(jié)構(gòu)各個層次的基本特征。其中,運 動競賽第四級的層次要素是構(gòu)成運動競賽結(jié)構(gòu)的微觀要素。
本文以同場對抗性項群為載體,通過德爾菲法(Delphi Expert Assessment Method)AHP層 次分析法(Analytic Hierarchy Process)分別確定運動競賽結(jié)構(gòu)四級要素的重要程度和相 對權(quán)重;采用肯德爾和諧系數(shù)(Kendall coefficient of concordance)對權(quán)重評價主體信度 進行檢驗;采用克倫巴赫(Cronbach)系數(shù)對運動競賽結(jié)構(gòu)的四級要素進行內(nèi)部一致性的數(shù)理 檢驗,旨在檢驗表1運動競賽結(jié)構(gòu)層次的合理程度。[3～5]整個數(shù)理分析過程如下 所述:
2.2.1 四級層次要素相對杈重的計算方法 本文以運動競賽三級要素中《臨場指揮》的四級層次要素為例,采用AHP層次分析法(Analy tic Hierarchy Process)確定競賽結(jié)構(gòu)四級要素的相對權(quán)重并說明相對權(quán)重的由來。
經(jīng)過矩陣變換,得出運動競賽三級要素中《臨場指揮》的四級層次各個要素的相對權(quán)重。
2.2.2 四級層次要素相對杈重的信度檢驗 本文采用肯德爾和諧系數(shù)(Kendall coefficient of concordance)來檢驗相對權(quán)重的可靠程 度。肯德爾和諧系數(shù)是利用數(shù)理統(tǒng)計原理表示多列等級變量相關(guān)程度的一個重要的評價主體 信度指標(biāo)。
本文以運動競賽三級要素中《競技發(fā)揮》的四級層次要素為例,說明主體信度的計算方法。 本文通過隨機抽樣選取6位專家作為評價主體代表。即評價主體N為6,評價對象K為5,并將 表4中∑Ri與∑Ri2值代入公式(1)和(2),通過計算可得:
W=1954-9025112×62(53-5)=0.93(1)
S=1954-9025=334.0(2)
W的顯著性檢驗:當(dāng)K≤20且 N≤7時,屬小樣本,本項計算中K=6,N=5,為小樣本,查肯德 爾和諧系數(shù)表,得S0.05=136.1,S0.01 =176.1,而計算檢驗統(tǒng)計
2.2.3 運動競賽四級層次要素內(nèi)部一致性信度檢驗 評價指標(biāo)內(nèi)部一致性信度又稱同質(zhì)性信度(homogeneity reliability),表示指標(biāo)體系所有 指標(biāo)間的一致性程度。指標(biāo)體系間如果有較高正相關(guān)性,則這個指標(biāo)體系就具有較好的內(nèi)部 一致性,稱為是同質(zhì)的,否則反之。
本文采用克倫巴赫(Cronbach)系數(shù)計算方法,全面檢驗運動競賽整個四級層次要素(指標(biāo)) 的內(nèi)部一致性。運動競賽結(jié)構(gòu)體系的第四級層次要素總共包含62個指標(biāo)。統(tǒng)計過程中,同差。
根據(jù)指標(biāo)體系內(nèi)部一致性信度的檢驗要求,本文整個運動競賽四級要素指標(biāo)體系的克倫巴赫 (Cronbach)系數(shù)a=0.872,說明:整個運動競賽四級要素指標(biāo)體系內(nèi)部具有良好的一致性。 證明:運動競賽結(jié)構(gòu)層次的構(gòu)建具有合理性。數(shù)理分析結(jié)果列入表1左側(cè)《數(shù)理分析檢驗結(jié) 果》一欄。
2.3 運動競賽結(jié)構(gòu)的特征 運動競賽結(jié)構(gòu)是指運動競賽各個要素部分及其構(gòu)造。特征是事物特點的表征或標(biāo)志。運動競 賽結(jié)構(gòu)特征是指構(gòu)成運動競賽框架結(jié)構(gòu)特點、結(jié)構(gòu)層次特點以及結(jié)構(gòu)要素特點的集中表征。2.3.1 運動競賽結(jié)構(gòu)框架特征 運動競賽結(jié)構(gòu)框架的建立,為研究運動競賽結(jié)構(gòu)框架特征提供了分析平臺。運動競賽的完整 結(jié)構(gòu)是由競賽準(zhǔn)備和競賽過程兩個部分組成。競賽準(zhǔn)備是運動競賽框架結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ),競賽過 程是運動競賽框架結(jié)構(gòu)的主體。充分的競賽準(zhǔn)備是競賽過程實施的必備條件,理想的競賽過 程是競賽準(zhǔn)備充分的集中反映。構(gòu)成競賽準(zhǔn)備和競賽過程的競賽策劃、賽前訓(xùn)練、競賽表現(xiàn) 、競賽控制、競賽保障環(huán)節(jié)不僅直觀反映了運動競賽主要的工作環(huán)節(jié),同時明確指出了運動 競賽的主要參賽內(nèi)容。由此可見,運動競賽結(jié)構(gòu)框架特征鮮明地表現(xiàn)出系統(tǒng)的框架性、高度 的仿真性、結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性特點。
2.3.2 運動競賽結(jié)構(gòu)層次特征 運動競賽結(jié)構(gòu)層次的劃分,為研究運動競賽結(jié)構(gòu)層次特征提供了分析依據(jù)。運動競賽的層次 結(jié)構(gòu)是由一級、二級、三級、四級層次組成。根據(jù)宏觀到微觀的認知過程所構(gòu)建的運動競賽 四級層次及其要素,不僅反映了運動競賽結(jié)構(gòu)的內(nèi)部構(gòu)造,同時也提供了研究運動競賽特征 的平臺。縱觀整個結(jié)構(gòu)層次,各級層次的要素之間依次隸屬、逐步深入;同級層次的要素之 間彼此相關(guān)、權(quán)重各異。整個運動競賽結(jié)構(gòu)體現(xiàn)內(nèi)部清晰的四級層次體系。各個層次內(nèi)部有 序鏈接,環(huán)環(huán)相扣。由此可見,運動競賽結(jié)構(gòu)層次特征突出地體現(xiàn)出嚴(yán)密的層次性、程序的 邏輯性、高度的關(guān)聯(lián)性特點。
2.3.3 運動競賽結(jié)構(gòu)要素特征 運動競賽結(jié)構(gòu)要素的提出,為研究運動競賽結(jié)構(gòu)要素特征提供了分析要點。運動競賽的結(jié)構(gòu) 要素是由競賽結(jié)構(gòu)層次中的第四級層次要素組成。總共包含62個要素項目。顯然,運動競賽 結(jié)構(gòu)要素十分復(fù)雜繁多。結(jié)構(gòu)要素組成了運動競賽結(jié)構(gòu),形成了運動競賽結(jié)構(gòu)層次,反映了 運動競賽結(jié)構(gòu)內(nèi)容。結(jié)構(gòu)展現(xiàn)整體,層次體現(xiàn)系統(tǒng),要素表現(xiàn)內(nèi)容。因此,完整的運動競賽 結(jié)構(gòu)框架,是需要結(jié)構(gòu)要素的系統(tǒng)構(gòu)建和鏈接;系統(tǒng)的運動競賽結(jié)構(gòu)層次,是需要結(jié)構(gòu)要素 的構(gòu)架和充實。由此可見,運動競賽的結(jié)構(gòu)要素特征清晰地展現(xiàn)出層次的多重性、功能的多 元性、內(nèi)容的多樣性特點。
3 結(jié) 論
1) 以同場對抗項群為載體,對運動競賽結(jié)構(gòu)體系四級層次要素進行專家評價,運用德爾菲 法確定其重要程度,結(jié)合AHP層次分析法計算其權(quán)重值,采用肯德爾和諧系數(shù)(Kendall coef ficient of concordance)對權(quán)重值進行信度檢驗,結(jié)果表明:評價主體信度較高。采用克倫 巴赫系數(shù)(Cronbach)檢驗運動競賽結(jié)構(gòu)體系四級層次要素的內(nèi)部一致性信度,結(jié)果表明:其 內(nèi)部一致性良好。由此證明本文所建立的運動競賽結(jié)構(gòu)框架與結(jié)構(gòu)層次合理、可靠、客觀。2) 運動競賽結(jié)構(gòu)特征綜合表現(xiàn)于運動競賽的結(jié)構(gòu)框架特征、結(jié)構(gòu)層次特征以及結(jié)構(gòu)要素特 征。研究認為:運動競賽結(jié)構(gòu)框架鮮明地表現(xiàn)出系統(tǒng)的框架性、高度的仿真性、結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定 性特征;運動競賽結(jié)構(gòu)層次特征突出地體現(xiàn)出嚴(yán)密的層次性、程序的邏輯性、高度的關(guān)聯(lián)性 特征;運動競賽的結(jié)構(gòu)要素特征清晰地展現(xiàn)出層次的多重性、功能的多元性、內(nèi)容的多樣性 特征。
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