時(shí)間：2023-06-05 10:17:05
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
第一章 總 則
第一條 為了加強(qiáng)公司內(nèi)部網(wǎng)和計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)的保密管理，確保國(guó)家和公司秘密的安全，根據(jù)國(guó)家有關(guān)法規(guī)，制定本規(guī)定。
第二條 計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)，是指本公司的計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)為實(shí)現(xiàn)信息的國(guó)內(nèi)外交流，同國(guó)內(nèi)外的計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)相聯(lián)接。
第三條 凡進(jìn)入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的本公司單位和個(gè)人都應(yīng)當(dāng)遵守本規(guī)定。
第四條 計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)的保密管理，實(shí)行控制源頭、歸口管理、分級(jí)負(fù)責(zé)的原則。
第五條 公司保密工作委員會(huì)主管本公司計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)的保密工作。
第二章 保密制度
第六條 涉及國(guó)家秘密和公司秘密的計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)，不得直接或間接與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)或其它公共信息網(wǎng)絡(luò)相聯(lián)接，必須實(shí)行物理隔離。
第七條 涉及國(guó)家秘密和公司秘密的信息，包括在對(duì)外交往與合作中經(jīng)審查、批準(zhǔn)與境外特定對(duì)象合法交換的國(guó)家秘密信息，不得在國(guó)際聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)中存儲(chǔ)、處理、傳遞。
第八條 上網(wǎng)信息的保密管理實(shí)行“誰(shuí)上網(wǎng)誰(shuí)負(fù)責(zé)”的原則。凡向國(guó)際聯(lián)網(wǎng)的站點(diǎn)提供或信息，必須要做好保密審查。保密審批實(shí)行部門(mén)管理，有關(guān)單位應(yīng)當(dāng)根據(jù)國(guó)家保密法規(guī)，建立健全上網(wǎng)信息保密審批領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任制。提供信息的單位應(yīng)當(dāng)按照一定的工作程序，健全信息保密審批制度。
第九條 凡以提供網(wǎng)上信息服務(wù)為目的而采集的信息，除在其他新聞媒體上已公開(kāi)發(fā)表的，組織者在上網(wǎng)前，應(yīng)當(dāng)征得提供信息單位的同意。凡對(duì)網(wǎng)上信息進(jìn)行擴(kuò)充或更新，應(yīng)當(dāng)認(rèn)真執(zhí)行信息保密審核制度。
第十條 凡在網(wǎng)上開(kāi)設(shè)電子公告系統(tǒng)、聊天室、網(wǎng)絡(luò)新聞組的單位和用戶(hù)，應(yīng)由公司保密委員會(huì)審批，明確保密要求和責(zé)任。任何單位和個(gè)人不得在電子公告系統(tǒng)、聊天室、網(wǎng)絡(luò)新聞組上、談?wù)摵蛡鞑?guó)家秘密和公司秘密的信息。要建立完善的管理制度，加強(qiáng)監(jiān)督檢查。發(fā)現(xiàn)有涉密信息，應(yīng)及時(shí)采取措施，并報(bào)告公司保密工作委員會(huì)辦公室。
第十一條 公司網(wǎng)上用戶(hù)使用電子郵件進(jìn)行網(wǎng)上信息交流，應(yīng)當(dāng)遵守國(guó)家有關(guān)保密規(guī)定，不得利用電子郵件傳遞、轉(zhuǎn)發(fā)或抄送國(guó)家秘密和公司機(jī)密信息。
第十二條 公司互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，應(yīng)當(dāng)把保密教育作為國(guó)際聯(lián)網(wǎng)技術(shù)培訓(xùn)的重要內(nèi)容。各單位用戶(hù)用戶(hù)協(xié)議和用戶(hù)守則中，應(yīng)當(dāng)明確規(guī)定遵守國(guó)家保密法律，不得泄露國(guó)家秘密和公司秘密信息的條款。
第三章 保密監(jiān)督
第十三條 各單位應(yīng)當(dāng)有主管領(lǐng)導(dǎo)和具體工作人員負(fù)責(zé)本部門(mén)上網(wǎng)信息的保密管理工作，建立健全信息保密管理制度，監(jiān)督、檢查保密管理制度的執(zhí)行情況。
對(duì)于沒(méi)有建立信息保密管理制度或責(zé)任不明、措施不力、管理混亂，存在明顯威脅國(guó)家秘密和公司秘密信息安全隱患的單位，公司保密工作委員會(huì)有權(quán)責(zé)令其進(jìn)行整改，整改后仍不符合保密要求的，將停止其網(wǎng)絡(luò)連接。
第十四條 各單位主管保密工作領(lǐng)導(dǎo)和管理人員，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)本部門(mén)計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)的保密檢查，杜絕各種泄密行為。
第十五條 公司國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)應(yīng)當(dāng)接受并配合公司保密工作部門(mén)實(shí)施的保密監(jiān)督檢查，協(xié)助保密工作部門(mén)查處利用國(guó)際聯(lián)網(wǎng)泄露國(guó)家秘密和公司秘密的違法行為，并根據(jù)保密工作部門(mén)的要求，刪除網(wǎng)上涉及國(guó)家秘密和公司秘密的信息。
第十六條 公司國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，如發(fā)現(xiàn)國(guó)家秘密和公司秘密有泄露或可能泄露情況時(shí)，應(yīng)當(dāng)立即向公司保密工作委員會(huì)報(bào)告。
第十七條 公司保密工作委員會(huì)接到舉報(bào)或檢查發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上有泄密情況時(shí)，應(yīng)當(dāng)立即組織查處，監(jiān)督有關(guān)單位立即刪除網(wǎng)上涉及國(guó)家秘密和公司秘密的信息，并及時(shí)采取補(bǔ)救措施。同時(shí)，保存好原始記錄，以備立案調(diào)查。
第四章 附 則
[論文關(guān)鍵詞]國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；數(shù)字圖書(shū)館
互聯(lián)網(wǎng)自誕生之日起，就與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，傳統(tǒng)的商標(biāo)、版權(quán)甚至專(zhuān)利制度在互聯(lián)網(wǎng)世界中同樣存在和適用，谷歌數(shù)字圖書(shū)館的出現(xiàn)使得國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨著新的要求和挑戰(zhàn)。數(shù)字圖書(shū)館是指以數(shù)字形式儲(chǔ)存和處理信息的圖書(shū)館，是將計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、微電子技術(shù)等綜合為一體的信息服務(wù)系統(tǒng)。與傳統(tǒng)的圖書(shū)館相比，其最大的特點(diǎn)在于信息資源的數(shù)字化、信息傳遞的網(wǎng)絡(luò)化、信息利用共享和信息實(shí)體虛擬化。
一、谷歌數(shù)字圖書(shū)館的產(chǎn)生背景
谷歌被公認(rèn)為目前全球規(guī)模最大的搜索引擎，它提供了簡(jiǎn)單易用的免費(fèi)服務(wù)，在國(guó)外，谷歌搜索引擎市場(chǎng)的占有率遠(yuǎn)超過(guò)75％，微軟和雅虎也不得不甘拜下風(fēng)。但是，goose的野心遠(yuǎn)遠(yuǎn)還不止于此。2l世紀(jì)初，谷歌公司憑借敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)發(fā)現(xiàn)，雖然互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在很大程度上改變了信息世界，但圖書(shū)卻一直落后。因?yàn)槟壳笆澜缟隙鄶?shù)的圖書(shū)并不向公眾開(kāi)放，谷歌公司認(rèn)為建立“數(shù)字圖書(shū)館”可以使全球網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)能重新看到這些人類(lèi)知識(shí)的結(jié)晶。Www..cOm
在征得美國(guó)國(guó)會(huì)圖書(shū)館等幾十家知名圖書(shū)館的同意之后，谷歌公司將牛津大學(xué)、密歇根大學(xué)、斯坦福大學(xué)以及紐約公共圖書(shū)館等幾家頂級(jí)研究性圖書(shū)館的館藏著作轉(zhuǎn)化成為電子文件，放到網(wǎng)上讓人們免費(fèi)搜索閱讀，迄今為止已完成了對(duì)1000多萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)的掃描。谷歌公司跟每個(gè)圖書(shū)館的合約都略有不同。例如，他們將會(huì)從斯坦福大學(xué)挑選800萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)；而在跟密歇根大學(xué)簽訂的合約中，圖書(shū)的數(shù)量也達(dá)到了700萬(wàn)冊(cè)；在跟哈佛大學(xué)最初合作的過(guò)程中，只能選取4萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)；跟牛津大學(xué)圖書(shū)館的合約中更明確規(guī)定，1900年以前出版的圖書(shū)只能限量取用。相對(duì)于一些大學(xué)圖書(shū)館在書(shū)籍取用數(shù)量以及范圍上的限制，紐約公共圖書(shū)館則慷慨地將一些沒(méi)有版權(quán)限制、易碎的珍貴館藏都提交了出來(lái)，因?yàn)樵搱D書(shū)館的官員認(rèn)為，或許很多學(xué)者會(huì)對(duì)這些資料感興趣。2004年谷歌公司計(jì)劃對(duì)全球已經(jīng)絕版或已退出圖書(shū)市場(chǎng)的圖書(shū)進(jìn)行掃描后建立“谷歌數(shù)字圖書(shū)館”的計(jì)劃一經(jīng)推出，立即引起軒然大波。其支持者們認(rèn)為谷歌此舉使得人們有機(jī)會(huì)接觸許多本來(lái)無(wú)法接觸到的孤本和珍貴史料，不僅為研究人員提供了便利，也為發(fā)揮史料的科研價(jià)值和史料的永久保存做出了重要貢獻(xiàn)。但部分作者和出版商卻對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)厲指責(zé)，認(rèn)為谷歌沒(méi)有征得作者本人和出版商的同意就將圖書(shū)掃描，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶(hù)提供，構(gòu)成了對(duì)著作權(quán)和版權(quán)的侵犯，指責(zé)谷歌“盜竊”全球文化成果，企圖利用其在搜索引擎市場(chǎng)上的“壟斷”地位搶占數(shù)字圖書(shū)市場(chǎng)。一些作者和出版商甚至將谷歌告上了法庭。因此，作為一種特殊的技術(shù)創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)信息的社會(huì)公眾獲取與互聯(lián)網(wǎng)信息知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之間的矛盾，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重要研究課題。
從積極的角度來(lái)看，通過(guò)關(guān)鍵詞來(lái)搜索書(shū)籍以及研究文獻(xiàn)，不僅可以縮短學(xué)術(shù)研究成果傳播的時(shí)間、減少傳播過(guò)程中所花費(fèi)的金錢(qián)，同時(shí)以一種十分便捷的方式拓寬了科學(xué)家們研究的視野。但是，從負(fù)面的角度來(lái)看，由誰(shuí)來(lái)揀選這些資源?誰(shuí)來(lái)進(jìn)行管理和鑒別的工作，以此預(yù)防成千上萬(wàn)可能會(huì)發(fā)生的斷章取義?谷歌的用戶(hù)會(huì)不會(huì)因?yàn)槭褂昧司W(wǎng)絡(luò)圖書(shū)館而最終舍棄了通過(guò)閱讀一本書(shū)、查閱一份歷史資料，然后在漫長(zhǎng)的研究中尋獲珍寶的喜悅?這些搜索文獻(xiàn)是否能夠通過(guò)一定的改良，來(lái)減輕那些已經(jīng)身陷書(shū)海的學(xué)生的困擾?如何鑒別網(wǎng)絡(luò)資源的真?zhèn)?在傳統(tǒng)的圖書(shū)館中，圖書(shū)管理員通過(guò)專(zhuān)業(yè)的圖書(shū)歸類(lèi)方式，讓人們更方便地揀選所需要的資料，在谷歌推行的這種計(jì)劃中，這些圖書(shū)管理員將充當(dāng)什么角色?他們是否也會(huì)加入合作，來(lái)刪減信息中的冗余部分?并且，谷歌的數(shù)字圖書(shū)館業(yè)務(wù)給亞馬遜公司造成了嚴(yán)重威脅，亞馬遜公司以經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上書(shū)店起家，一直將網(wǎng)絡(luò)售書(shū)作為主業(yè)。它依靠所開(kāi)發(fā)的電子書(shū)閱讀器kindle獲得了豐厚利潤(rùn)，而谷歌數(shù)字圖書(shū)館的出現(xiàn)使讀者多了一個(gè)獲取電子讀物的重要來(lái)源，勢(shì)必對(duì)亞馬遜公司造成嚴(yán)重威脅。與此同時(shí)，谷歌的搜索圖書(shū)功能可能會(huì)促使谷歌訪問(wèn)量進(jìn)一步增加，從而帶來(lái)更多廣告收益，這也是其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雅虎和微軟不愿看到的結(jié)果。
二、谷歌數(shù)字圖書(shū)館引發(fā)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題
1．各國(guó)對(duì)谷歌數(shù)字圖書(shū)館的態(tài)度各不相同
2005年5月，美國(guó)作家協(xié)會(huì)等多家組織起訴了谷歌，當(dāng)時(shí)美國(guó)作家協(xié)會(huì)(authorsguild)與美國(guó)出版商協(xié)會(huì)(americanassociationofpublishers)控告其圖書(shū)掃描計(jì)劃侵犯了他們的版權(quán)，而谷歌公司則主張有權(quán)在網(wǎng)絡(luò)上顯示書(shū)籍的信息，特別是仍受著著作權(quán)保護(hù)、但無(wú)主(or-phna)的著作物，像是絕版書(shū)或作者找不到的書(shū)籍。這些作者必須在5月5日最后期限前選擇退出gogle的計(jì)劃，否則就會(huì)被納入和解案。在重重壓力之下，2008年10月，谷歌與美國(guó)作家協(xié)會(huì)和美國(guó)出版商協(xié)會(huì)達(dá)成庭外和解，谷歌將出資1．25億美元組建一個(gè)名為bookmhgt~registry的登記機(jī)構(gòu)，充當(dāng)谷歌和出版商之間的中介并與版權(quán)人分成數(shù)字圖書(shū)業(yè)務(wù)收入，確保版權(quán)所有人能獲得合理報(bào)酬，而谷歌則會(huì)在使用這些作品時(shí)為此支付一定的費(fèi)用，支持和解協(xié)議的包括威斯康星大學(xué)、美國(guó)殘疾人協(xié)會(huì)和美國(guó)學(xué)生協(xié)會(huì)。谷歌表示，此項(xiàng)和解協(xié)議有利于數(shù)字圖書(shū)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)樵搮f(xié)議為業(yè)內(nèi)公司提供了更多可供銷(xiāo)售的內(nèi)容。谷歌同時(shí)拒絕將所掃描圖書(shū)授權(quán)給其他公司，并指出微軟和亞馬遜等公司曾放棄圖書(shū)掃描項(xiàng)目，而谷歌則堅(jiān)持這一方面的投資。谷歌公司的產(chǎn)品與知識(shí)產(chǎn)權(quán)副法律官員alexnadermaegillivray曾指出：這項(xiàng)和解案的內(nèi)容巨細(xì)靡遺，而我們希望確定各地的著作權(quán)人都有充分的時(shí)間考慮清楚，確定這么做是對(duì)的。這正是我們請(qǐng)求法院準(zhǔn)許把選擇退出截止日期再延長(zhǎng)60天的理由。
與美國(guó)政府的默許態(tài)度不同的是，歐盟對(duì)于谷歌數(shù)字圖書(shū)館計(jì)劃的態(tài)度顯得十分強(qiáng)硬。歐盟許多政治家、圖書(shū)館和出版商都對(duì)和解協(xié)議不滿(mǎn)，其中尤其以法國(guó)和德國(guó)政府的態(tài)度最為強(qiáng)硬。法國(guó)政府認(rèn)為，在谷歌公司的數(shù)據(jù)庫(kù)中有許多圖書(shū)來(lái)自于歐洲地區(qū)的作者，而谷歌公司在未經(jīng)這些作者授權(quán)的情況下，擅自將這些圖書(shū)進(jìn)行電子化，由此法國(guó)政府擔(dān)心谷歌將來(lái)可能會(huì)在這一領(lǐng)域形成壟斷。因此，法國(guó)政府認(rèn)為谷歌公司有能力決定將哪些圖書(shū)放入數(shù)據(jù)庫(kù)，或者將哪些圖書(shū)進(jìn)行移除。對(duì)于谷歌而言，那些缺乏商業(yè)價(jià)值的圖書(shū)將被谷歌從數(shù)據(jù)庫(kù)中移除。德國(guó)政府表示，谷歌公司的在線圖書(shū)服務(wù)違反了德國(guó)國(guó)內(nèi)的版權(quán)法，另外，谷歌的該項(xiàng)服務(wù)還可能會(huì)損害德國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的隱私權(quán)。因此，法國(guó)和德國(guó)政府分別于2009年9月上旬向美國(guó)曼哈頓聯(lián)邦法院提出相關(guān)的反對(duì)意見(jiàn)。根據(jù)計(jì)劃，美國(guó)法院將于2010年10月7日就此事舉行聽(tīng)證會(huì)，以決定此事的解決方案。另外，包括歐洲圖書(shū)銷(xiāo)售聯(lián)盟在內(nèi)的一些團(tuán)體也對(duì)谷歌的數(shù)字圖書(shū)館表示反對(duì)，他們認(rèn)為谷歌的這份協(xié)議一旦獲得通過(guò)，將取得市場(chǎng)上的壟斷地位，這對(duì)圖書(shū)出版業(yè)會(huì)造成影響；另外一些觀點(diǎn)認(rèn)為，由于谷歌這份協(xié)議只適用于美國(guó)本土，這對(duì)歐洲以及其它地區(qū)的讀者來(lái)說(shuō)不公平，換言之，美國(guó)讀者可以閱讀或下載歐洲的書(shū)籍，而歐洲讀者卻沒(méi)有這樣的條件。針對(duì)以上種種聲討，最終谷歌正式向歐洲出版商做出了讓步：它將在協(xié)議中刪除全部目前在市場(chǎng)上的歐洲圖書(shū)，只對(duì)歐盟圖書(shū)館中1869年之前出版的圖書(shū)進(jìn)行掃描。
2．互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)糾紛的相關(guān)法律
美國(guó)是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)源地，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展水平也一直居于世界領(lǐng)先地位。相應(yīng)地，互聯(lián)網(wǎng)上的版權(quán)糾紛也最早出現(xiàn)在美國(guó)，在20世紀(jì)90年代初，美國(guó)就出現(xiàn)了一系列因版權(quán)作品被擅自上傳到互聯(lián)網(wǎng)上供公眾隨意訪問(wèn)而引起版權(quán)糾紛。1998年10月，美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)了使美國(guó)版權(quán)法適用于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境而制定的l(跨世紀(jì)數(shù)字化版權(quán)法》，說(shuō)明美國(guó)一直在致力于解決互聯(lián)網(wǎng)所引起的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問(wèn)題。歐盟2001年5月頒布了<關(guān)于協(xié)調(diào)信息社會(huì)版權(quán)與相關(guān)權(quán)利的指令》，該指令第3條即規(guī)定了向公眾傳播權(quán)(rightofcommunicationtothepublicofworks)和向公眾提供權(quán)(rihgtofmakingavmii~hletothepublic)。為了應(yīng)對(duì)信息社會(huì)對(duì)版權(quán)法的挑戰(zhàn)，日本于1985年、1986年、1991年三次修訂<版權(quán)法)，將數(shù)據(jù)庫(kù)、計(jì)算機(jī)程序確定為版權(quán)作品，確認(rèn)了數(shù)字作品的出租權(quán)、表演者和唱片制作者的商業(yè)唱片的出租權(quán)。澳大利亞則于1999年2月頒布了《1999版權(quán)法修正案>，于2001年頒布了修訂后的版權(quán)法，其核心內(nèi)容就是賦予版權(quán)人一種新的技術(shù)上中立的公開(kāi)傳播權(quán)，以取代以前的廣播權(quán)和發(fā)送權(quán)。雖然，保護(hù)數(shù)字化作品著作權(quán)人的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)已成為許多國(guó)家的通例，數(shù)字化作品著作權(quán)人的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)已得到了世界范圍的認(rèn)可。
版權(quán)法的立法目的就是鼓勵(lì)傳播，而不是限制傳播。但是，由于傳播媒介不同、傳播手段不同，版權(quán)法中所調(diào)整的傳播行為十分廣泛和復(fù)雜，正因?yàn)槿绱耍茈y正式確定包括所有傳播行為的“傳播權(quán)”的含義。在美國(guó)，雖然沒(méi)有單獨(dú)設(shè)定向公眾傳播權(quán)，但在將他人的版權(quán)作品上網(wǎng)的過(guò)程中，未經(jīng)許可將他人作品數(shù)字化和將數(shù)字化作品刊載于互聯(lián)網(wǎng)上都可能侵犯版權(quán)人的傳統(tǒng)版權(quán)(如復(fù)制權(quán))，作為只提供數(shù)字化作品與互聯(lián)網(wǎng)連接的行為人在他人的侵權(quán)行為中起到了輔助作用，即構(gòu)成輔助侵權(quán)。由此，谷歌圖書(shū)搜索確實(shí)違反了美國(guó)版權(quán)法的規(guī)定，應(yīng)當(dāng)受到法律制裁。
三、谷歌數(shù)字圖書(shū)館面臨的反壟斷訴訟
近10年來(lái)，美國(guó)最大的反壟斷案都圍繞科技公司展開(kāi)，這些案件都是由美國(guó)政府操刀，以應(yīng)對(duì)具有廣泛影響力的科技公司，其中包括電信寡頭at&t、大型機(jī)巨頭ibm及pc軟件巨擘微軟。由于在互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)的統(tǒng)治性地位，在反壟斷問(wèn)題上，谷歌公司已成為新的微軟，即使是在布什政府當(dāng)政期間，谷歌也由于反壟斷問(wèn)題被迫放棄了與雅虎之間的廣告合作。從各方面來(lái)看，谷歌似乎都是一個(gè)合適的反壟斷目標(biāo)，尤其考慮到該公司持有大筆現(xiàn)金可用于支付罰款，而這樣的統(tǒng)治性地位也為谷歌進(jìn)軍其他市場(chǎng)提供了便利。
一直以來(lái)，美國(guó)反壟斷執(zhí)法的嚴(yán)厲程度都與當(dāng)任政府對(duì)待反壟斷的態(tài)度密切相關(guān)。在克林頓政府時(shí)代共提訴12件與合并或收購(gòu)無(wú)關(guān)的反壟斷官司。其中還包括對(duì)微軟壟斷市場(chǎng)的長(zhǎng)期訴訟，當(dāng)時(shí)法官還裁決微軟必須一分為二。到了布什政府時(shí)代只提起3件反壟斷訴訟，其被告包括產(chǎn)業(yè)零件供應(yīng)商amstedindustries、媒體集團(tuán)medianewsgroup與芯片制造商microsemi等。奧巴馬政府對(duì)反壟斷的積極作為，將讓他傾向克林頓政府時(shí)代，奧巴馬政府宣布將改變?cè)际舱淖龇ǎ哟蠓磯艛啾O(jiān)管，尤其是針對(duì)壟斷企業(yè)，這種做法與歐盟非常接近，后者曾于2009年5月以濫用壟斷地位排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為由向英特爾處以高達(dá)14．5億美元的罰款。在新的監(jiān)管環(huán)境下，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中影響力正不斷加大的谷歌或?qū)⒚媾R最大風(fēng)險(xiǎn)。曾在克林頓政府中代表netscapc的利益對(duì)微軟進(jìn)行了反壟斷調(diào)查的律師代表瓦爾尼表示，“微軟的壟斷體現(xiàn)在桌面上，而谷歌的壟斷則體現(xiàn)在新興的云計(jì)算行業(yè)，它積聚了‘巨大的市場(chǎng)力量’，可能創(chuàng)建一個(gè)客戶(hù)無(wú)力逃避的生態(tài)系統(tǒng)”。
硅谷反壟斷律師加里·雷貝克(garyreback)于2009年9月6日向法庭提交文件，反對(duì)谷歌圖書(shū)的和解方案。他指出，這一和解方案是非法的，美國(guó)司法部應(yīng)要求谷歌將掃描的圖書(shū)提供給競(jìng)爭(zhēng)者。雷貝克是“開(kāi)放圖書(shū)聯(lián)盟”的發(fā)起人之一，其成員包括谷歌的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微軟、雅虎和亞馬遜，還有一些公共機(jī)構(gòu)如互聯(lián)網(wǎng)檔案館、紐約圖書(shū)館學(xué)會(huì)和美國(guó)新聞工作者與作家協(xié)會(huì)(這個(gè)聯(lián)盟曾被谷歌的高層戲稱(chēng)為“酸葡萄聯(lián)盟”)。雷貝克表示，“谷歌與美國(guó)作家協(xié)會(huì)和美國(guó)發(fā)行商協(xié)會(huì)達(dá)成的和解協(xié)議使發(fā)行商和谷歌能控制數(shù)字圖書(shū)的價(jià)格，如果不通過(guò)這一和解協(xié)議，而通過(guò)自由的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，谷歌將永遠(yuǎn)不會(huì)在數(shù)字圖書(shū)市場(chǎng)取得統(tǒng)治性地位。谷歌不愿通過(guò)開(kāi)放的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)獲得份額，而是希望使用法律程序來(lái)獲得優(yōu)勢(shì)地位。”而谷歌公司拒絕接受“開(kāi)放圖書(shū)聯(lián)盟”對(duì)它涉嫌壟斷的指責(zé)，雙方的對(duì)峙由此愈演愈烈。
在這場(chǎng)涉及國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題的反壟斷訴訟案中，網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)的外部性、用戶(hù)鎖定等特征將是反壟斷審查的要點(diǎn)。有法律專(zhuān)家表示，新的反壟斷管理層很可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行審查，這些網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為每個(gè)人不可或缺的科技平臺(tái)，由于可以不斷吸引到更多的用戶(hù)、廣告主和軟件開(kāi)發(fā)人員，控制這些網(wǎng)絡(luò)的公司的優(yōu)勢(shì)如同滾雪球一般不斷增加。愛(ài)荷華大學(xué)法學(xué)院反壟斷專(zhuān)家赫伯特·霍芬坎普(herberthovenkamp)也指出網(wǎng)絡(luò)搜索及搜索廣告與個(gè)人電腦操作系統(tǒng)一樣，都是類(lèi)似的例子。他表示，“谷歌和微軟一樣，都是具有壟斷性的網(wǎng)絡(luò)，只有當(dāng)所有人都有均等選擇時(shí)網(wǎng)絡(luò)才會(huì)具有競(jìng)爭(zhēng)性。”美國(guó)司法部對(duì)谷歌與圖書(shū)搜索服務(wù)的內(nèi)容作者及出版社達(dá)成的和解進(jìn)行審查，以確定該和解是否違反了反壟斷法規(guī)。美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“ftc”)表示，谷歌應(yīng)當(dāng)為數(shù)百萬(wàn)本圖書(shū)的數(shù)字化計(jì)劃制定新隱私政策，“限制谷歌圖書(shū)所收集數(shù)據(jù)的二次使用，包括不符合用戶(hù)合理期望的使用”。數(shù)據(jù)的二次使用包括，根據(jù)用戶(hù)閱讀歷史決定將哪些廣告展示給谷歌圖書(shū)用戶(hù)。盡管谷歌一直努力與美司法部商談修改圖書(shū)協(xié)議內(nèi)容的事情，以緩解美司法部對(duì)其反壟斷的擔(dān)心，但是谷歌的努力還是沒(méi)有得到回報(bào)。2009年9月18日，美司法部在向法院提交的反壟斷調(diào)查中建議法院裁定谷歌之前與出版商達(dá)成的協(xié)議無(wú)效。他們認(rèn)為谷歌與出版商們需要進(jìn)行重新修改協(xié)議，才能符合目前的版權(quán)法和反壟斷法。
本刊訊
在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，“新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)、新金融”也成為了互聯(lián)網(wǎng)金融的新常態(tài)，在“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略指引下，五大新常態(tài)如何與上海全球科創(chuàng)中心相融合，實(shí)現(xiàn)“5+1”的新融合，形成可持續(xù)發(fā)展的生命力？為了解答這一問(wèn)題，探索互聯(lián)網(wǎng)金融優(yōu)質(zhì)高效發(fā)展的新模式、新路徑，6月6日，“2015上海國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)金融高峰論壇”在嘉定舉行。
本次論壇在市經(jīng)信委、市金融辦、市科委和嘉定區(qū)政府等指導(dǎo)下，由全通上海金融谷聯(lián)合有關(guān)機(jī)構(gòu)共同舉辦，500余位政產(chǎn)學(xué)研各界代表到會(huì)。國(guó)務(wù)院參事夏斌，上海市經(jīng)信委副主任邵志清，上海市科委副主任馬興發(fā)，上海證券交易所、首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家胡汝銀，嘉定區(qū)區(qū)委常委、副區(qū)長(zhǎng)沈華棣等嘉賓出席會(huì)議，圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展方向與未來(lái)、業(yè)界交流與合作、互聯(lián)網(wǎng)金融的健康可持續(xù)發(fā)展等議題開(kāi)展了討論，為論壇貢獻(xiàn)了自己的真知灼見(jiàn)。
馬興發(fā)在致辭中指出，上海推進(jìn)科創(chuàng)中心建設(shè)，必須基于上海已有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和創(chuàng)新資源。在金融方面，必須借助上海雄厚的資本和資金優(yōu)勢(shì)，為科技創(chuàng)新者提供源源不斷的資金支持。目前傳統(tǒng)的金融機(jī)構(gòu)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足科技創(chuàng)新的金融需求，必須依靠金融創(chuàng)新，讓創(chuàng)新金融發(fā)展壯大起來(lái)，并與科技緊密結(jié)合，為科創(chuàng)中心的建設(shè)提供有力的金融支撐。
“‘互聯(lián)網(wǎng)+’將深刻改變中國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的面貌。”胡汝銀在論壇上建議，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，我們的互聯(lián)網(wǎng)硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不應(yīng)該再以國(guó)有企業(yè)主導(dǎo)，而是應(yīng)該去行政化、引入市場(chǎng)化機(jī)構(gòu)。PPP模式是一個(gè)很好的嘗試，讓私營(yíng)企業(yè)、民營(yíng)資本與政府進(jìn)行合作，參與相關(guān)的公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。
會(huì)上，上海金融谷互聯(lián)網(wǎng)金融征信中心、上海交通大學(xué)教育集團(tuán)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教育基地在會(huì)上揭牌、誠(chéng)信上海與全通金融谷現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行簽約。
當(dāng)日，2013年10月啟動(dòng)的全通上海金融谷正式開(kāi)園，推出了現(xiàn)實(shí)版（V1.0）的“5+1”產(chǎn)業(yè)新城，作為上海“5+1”新融合的閃亮名片呈現(xiàn)在社會(huì)公眾面前。
“5+1”新融合的創(chuàng)意由全通上海金融谷創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)林振雄在業(yè)界率先提出，在他的帶領(lǐng)下，僅僅一年多時(shí)間，這個(gè)理念就在全通上海金融谷得到了初步實(shí)現(xiàn)。
全通上海金融谷是“5+1”的綜合體，是各種要素相互具有內(nèi)在聯(lián)系的有機(jī)整體，以新金融為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，“5+1”的綜合體布局圍繞其展開(kāi)。互聯(lián)網(wǎng)金融、新型資本投融資、創(chuàng)新金融等各類(lèi)新金融服務(wù)形態(tài)集聚于此，但全通上海金融谷所運(yùn)營(yíng)的新金融并非簡(jiǎn)單的一個(gè)技術(shù)、一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)業(yè)態(tài)甚至一個(gè)行業(yè)，而是新金融全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)，具體而言就是圍繞新金融打造產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)、城市綜合服務(wù)融為一體的生態(tài)系統(tǒng)，而“互聯(lián)網(wǎng)+金融”生態(tài)圈構(gòu)成這個(gè)全生態(tài)系統(tǒng)中的核心生態(tài)。
全通上海金融谷依托嘉定作為長(zhǎng)三角核心節(jié)點(diǎn)這一優(yōu)勢(shì)，承接上海自貿(mào)區(qū)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新開(kāi)放的溢出效應(yīng)，為金融服務(wù)及新型業(yè)態(tài)搭建產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)大平臺(tái)，增強(qiáng)持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力和集聚引力，實(shí)現(xiàn)金融服務(wù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)在園區(qū)集群化發(fā)展。作為一家業(yè)務(wù)涵蓋金融服務(wù)外包、金融信息服務(wù)、金融資產(chǎn)投資、實(shí)業(yè)投資、金融基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與管理等領(lǐng)域的金融服務(wù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)商，“金融谷”一期占地200畝，目前已完工30萬(wàn)平方米建筑項(xiàng)目，未來(lái)5年內(nèi)還要建成70萬(wàn)平方米。經(jīng)過(guò)一年半的努力，一個(gè)以金融服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、以新一代互聯(lián)網(wǎng)金融為核心、以金融服務(wù)為紐帶、以資本投融資為杠桿的創(chuàng)新型、生態(tài)型、智慧型“金融谷”新園區(qū)已初具規(guī)模。
論文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易
網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是指通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，如萬(wàn)維網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)所進(jìn)行的貿(mào)易或商務(wù)活動(dòng)，整個(gè)交易過(guò)程包括交易磋商、簽約、貨物交付、貨款收付等大都在全球網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行。其交易的產(chǎn)品主要是數(shù)字化產(chǎn)品，如金融服務(wù)、網(wǎng)上娛樂(lè)、售票服務(wù)、軟件設(shè)計(jì)、音像書(shū)刊、咨詢(xún)服務(wù)、信息傳遞等；也有實(shí)物產(chǎn)品交易，其交易磋商、簽約、貨款支付在網(wǎng)上進(jìn)行，實(shí)物交付在具體地點(diǎn)進(jìn)行，即實(shí)現(xiàn)“在線交易，離線供貨”。網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是將互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用到傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易中，這使傳統(tǒng)貿(mào)易發(fā)生了一定的變化。
一、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易給傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易帶來(lái)的影響
網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是對(duì)傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的挑戰(zhàn)，同時(shí)給傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易帶來(lái)了劇變。這主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面：
(一)國(guó)際貿(mào)易商務(wù)場(chǎng)所和運(yùn)行模式發(fā)生根本性變化
在傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易中，廠商對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)、談判、訂貨、銷(xiāo)售、分發(fā)、支付等貿(mào)易流程的商務(wù)活動(dòng)往往分別在不同的場(chǎng)所行，而網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易則把這些國(guó)際貿(mào)易的商活動(dòng)集中在網(wǎng)上來(lái)進(jìn)行，即進(jìn)行以網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)上談判、網(wǎng)上訂貨、網(wǎng)上銷(xiāo)售、網(wǎng)分發(fā)、網(wǎng)上支付等組成的網(wǎng)上國(guó)際貿(mào)易務(wù)，這樣也就使得傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易運(yùn)行發(fā)了實(shí)物運(yùn)行與網(wǎng)絡(luò)商務(wù)運(yùn)行相結(jié)合的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的新變化，從而大大提高了貿(mào)易的效率。有人預(yù)測(cè)，未來(lái)30年內(nèi)，30％的消費(fèi)支出將通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行。
國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使各種貿(mào)易形式數(shù)字化，信息以電子化的方式很容易被復(fù)制和傳播，從而開(kāi)辟一個(gè)全新的網(wǎng)上貿(mào)易市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易迅速快捷、費(fèi)用低、信息量大，甚至可以使人們看到實(shí)物照片和錄像資料。通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)能夠不受時(shí)間與地域限制，買(mǎi)賣(mài)雙方可以在網(wǎng)上展開(kāi)詢(xún)價(jià)、談判等商務(wù)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上售貨或訂貨，與供貨商、批發(fā)商、零售商直至最終用戶(hù)建立密切的聯(lián)系。這種通過(guò)計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)來(lái)處理業(yè)務(wù)文件的技術(shù)，可大大提高商貿(mào)文件的傳輸速度，降低文件成本，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，帶來(lái)巨大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。
(二)國(guó)際貿(mào)易的主體和客體發(fā)生變化
作為國(guó)際貿(mào)易主體的買(mǎi)者和賣(mài)者，由于他們可以從網(wǎng)上獲得更多的信息，因此，成為網(wǎng)絡(luò)人的買(mǎi)者和賣(mài)者其搜尋信息和獲得信息及根據(jù)信息進(jìn)行決策的流程和方式發(fā)生了新的變化，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的買(mǎi)者和賣(mài)者可以跨越中間商直接結(jié)合。當(dāng)然，應(yīng)該看到的是中間商在網(wǎng)絡(luò)世界中也必須尋找自己在新的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的定位。
值得注意的是，一種新的國(guó)際貿(mào)易主體隨著國(guó)際網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展而產(chǎn)生，這就是專(zhuān)門(mén)提供國(guó)際貿(mào)易信息收集、分析、處理、咨詢(xún)及交換的網(wǎng)絡(luò)公司的出現(xiàn)。這種網(wǎng)絡(luò)虛擬公司相對(duì)于傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易的賣(mài)者和買(mǎi)者可以從信息上操縱、聯(lián)合更多的國(guó)際貿(mào)易的賣(mài)者和買(mǎi)者，在一定程度上，它可以使國(guó)際貿(mào)易中的買(mǎi)者和賣(mài)者對(duì)其產(chǎn)生定的信息依賴(lài)。在國(guó)際貿(mào)易中，國(guó)際貿(mào)易的客體也發(fā)生了新的變化，這就是國(guó)際貿(mào)易的客體從傳統(tǒng)的消費(fèi)品和生產(chǎn)資料產(chǎn)品的商品貿(mào)易與旅游、工程等服務(wù)貿(mào)易的貿(mào)易構(gòu)成，生長(zhǎng)出新的網(wǎng)絡(luò)信息貿(mào)易，其中重要的構(gòu)成就是電子數(shù)據(jù)交換。很顯然，隨著國(guó)際貿(mào)易主體和客體的變化，它們之間的關(guān)系必然發(fā)生一定的新變化。
(三)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易削弱了商品和勞務(wù)提供音及消費(fèi)者之間在地理位置上的聯(lián)系
國(guó)際貿(mào)易的地理方向發(fā)生了從簡(jiǎn)單的國(guó)與國(guó)、區(qū)域與區(qū)域向全球化的轉(zhuǎn)化，網(wǎng)絡(luò)國(guó)際貿(mào)易更傾向于為全球范圍的貿(mào)易選擇，使商品或勞務(wù)的交易活動(dòng)由固定場(chǎng)所轉(zhuǎn)移到了沒(méi)有固定場(chǎng)所的、開(kāi)放的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上。傳統(tǒng)的貿(mào)易體制下，商品的跨國(guó)流通一般通過(guò)有固定場(chǎng)所的國(guó)際性貿(mào)易公司來(lái)完成，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使跨國(guó)貿(mào)易可以不通過(guò)貿(mào)易公司，而是通過(guò)聯(lián)接世界的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)來(lái)完成。只要貿(mào)易公司就近與Internet建立連接，就可以方便地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與該網(wǎng)上的任何經(jīng)濟(jì)體建立貿(mào)易聯(lián)系，進(jìn)行貿(mào)易洽談和交易。
與傳統(tǒng)社會(huì)相比，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)最明顯的特點(diǎn)在于全球化趨勢(shì)。現(xiàn)實(shí)世界以地理確定邊界，而且網(wǎng)絡(luò)本身沒(méi)有邊界，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)是開(kāi)放的，沒(méi)有地域的限制，是一個(gè)全球性系統(tǒng)，具有資源共享性。因?yàn)閲?guó)際商務(wù)的主要媒體——國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)從本質(zhì)上講就是全球性的。無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家，你只要能夠接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，就可以方便地使用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)所提供的各種服務(wù)，享用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上龐大的信息資源。盡管大家聯(lián)接國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的方式和程度有所不同，有的企業(yè)擁有不間斷的計(jì)算機(jī)聯(lián)接系統(tǒng)，而另外一些企業(yè)或個(gè)人則通過(guò)調(diào)制解調(diào)器和公共電話(huà)網(wǎng)撥號(hào)入網(wǎng)的臨時(shí)聯(lián)接方式，還有的通過(guò)無(wú)線移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)或衛(wèi)生網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，但是無(wú)論哪種聯(lián)接方式，都可以實(shí)現(xiàn)相同的聯(lián)接效果，即進(jìn)入全球市場(chǎng)。
因此，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的市場(chǎng)范圍與傳統(tǒng)市場(chǎng)是不同的。傳統(tǒng)市場(chǎng)由于受到國(guó)界的限制，國(guó)際性的產(chǎn)品或商務(wù)的商業(yè)交換活動(dòng)很大程度上要受到政府的直接干預(yù)。因此，從一國(guó)的角度出發(fā)，傳統(tǒng)市場(chǎng)按地域被分為國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)的界限分明。工商企業(yè)的發(fā)展一般是從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做起或先立足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，然后再開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，因此，從傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)概念出發(fā)，企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的跨國(guó)界擴(kuò)展。而通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易使企業(yè)從一開(kāi)始就面對(duì)全球市場(chǎng)。
(四)國(guó)際貿(mào)易經(jīng)營(yíng)管理方式發(fā)生了重大變化
國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)提供的交互式網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行機(jī)制為國(guó)際貿(mào)易提供了一種信息較為完備的市場(chǎng)環(huán)境，通過(guò)國(guó)際貿(mào)易這一世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的紐帶達(dá)到跨國(guó)界資源和生產(chǎn)要素的最優(yōu)配置，使市場(chǎng)機(jī)制在全球范圍內(nèi)充分有效地發(fā)揮作用。這種貿(mào)易方式突破了傳統(tǒng)貿(mào)易以單向物流為主的運(yùn)作格局，實(shí)現(xiàn)“四流一體”，即以物流為依托，資金流為形式，信息流為核心，商流為主體的全新戰(zhàn)略，這種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)提供全方位、多層次、多角度的互動(dòng)式的商貿(mào)服務(wù)。生產(chǎn)者與用戶(hù)及消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)使及時(shí)供貨制度和“零庫(kù)存”生產(chǎn)得以實(shí)現(xiàn)，商品流動(dòng)更加順暢，信息網(wǎng)絡(luò)成為最大的中問(wèn)商，國(guó)際貿(mào)易中由進(jìn)出口商作為國(guó)家問(wèn)商品買(mǎi)賣(mài)媒介的傳統(tǒng)方式受到挑戰(zhàn)，由信息不對(duì)稱(chēng)形成的委托一關(guān)系與方式發(fā)生動(dòng)搖，貿(mào)易中間商、商和專(zhuān)業(yè)進(jìn)出口公司的地位相對(duì)降低，引發(fā)了國(guó)際貿(mào)易中間組織結(jié)構(gòu)的革命。
(五)國(guó)際貿(mào)易制度結(jié)構(gòu)發(fā)生了新變化
世界貿(mào)易組織按照《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》，積極推動(dòng)占全球電訊服務(wù)收入95％國(guó)家和地區(qū)的基礎(chǔ)電訊服務(wù)市場(chǎng)準(zhǔn)入的談判，達(dá)成了《基礎(chǔ)電訊協(xié)議》。并與世界貿(mào)易組織中的43個(gè)國(guó)家和地區(qū)代表達(dá)成了《信息技術(shù)協(xié)議》，這些簽字方的信息技術(shù)產(chǎn)品貿(mào)易額占全球信息技術(shù)產(chǎn)品貿(mào)易額的92。5％。1997年5月，美國(guó)政府宣布了一項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)免稅區(qū)的建議，而世界貿(mào)易組織第二屆部長(zhǎng)會(huì)議決定不對(duì)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易征收關(guān)稅，這個(gè)決定很可能還繼續(xù)下去，這意味著互聯(lián)網(wǎng)可能逐步成為全球最大自由貿(mào)易區(qū)。實(shí)際上，《基礎(chǔ)電訊協(xié)議》、《信息技術(shù)協(xié)議》、《金融服務(wù)自由協(xié)議》及世界貿(mào)易組織批準(zhǔn)的不對(duì)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易征收關(guān)稅等都是促進(jìn)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的制度安排，而這些有利于發(fā)展網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的制度安排將減少貿(mào)易的“成本”。這樣也就使得國(guó)際網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易比傳統(tǒng)貿(mào)易得以有更多的貿(mào)易創(chuàng)造和貿(mào)易增長(zhǎng)。相對(duì)于舊的、傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易制度，這是國(guó)際貿(mào)易制度的創(chuàng)新，必將促進(jìn)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展。
二、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易引起信息貿(mào)易的飛速增長(zhǎng)
傳統(tǒng)的貿(mào)易以實(shí)物貿(mào)易為主，而網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易所帶來(lái)的深刻變化則更多地表現(xiàn)在無(wú)形財(cái)產(chǎn)的許可與轉(zhuǎn)讓?zhuān)缬?jì)算機(jī)程序、游戲、書(shū)、音樂(lè)、各種圖象以及各種可數(shù)字化的信息。與傳統(tǒng)貿(mào)易相比，這類(lèi)交易雖然也具有銷(xiāo)售的特征，但銷(xiāo)售的對(duì)象卻發(fā)生了變化。
作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展是人類(lèi)歷史上又一次產(chǎn)業(yè)革命，在未來(lái)的知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，知識(shí)作為最重要的生產(chǎn)要素，其產(chǎn)生和傳遞都是通過(guò)信息業(yè)完成的，因此信息產(chǎn)業(yè)將成為未來(lái)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，成為帶動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的火車(chē)頭。預(yù)計(jì)到今年，全球信息產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售額會(huì)超10000億美元，從而成為全球第一大產(chǎn)業(yè)。信息時(shí)代的國(guó)際貿(mào)易邁向信息化是大勢(shì)所趨，國(guó)際貿(mào)易的機(jī)會(huì)也因此而得以增加。隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子商務(wù)的發(fā)展，與傳統(tǒng)服務(wù)貿(mào)易中的服務(wù)產(chǎn)品要與生產(chǎn)和消費(fèi)在時(shí)空上保持高度一致不同的是，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易中的服務(wù)貿(mào)易，服務(wù)與生產(chǎn)和消費(fèi)在時(shí)空上有一定的分離，在網(wǎng)絡(luò)上，光纖通道可以在網(wǎng)上像運(yùn)輸產(chǎn)品一樣運(yùn)送金融、廣告、會(huì)計(jì)、設(shè)計(jì)、法律咨詢(xún)、技術(shù)咨詢(xún)、數(shù)據(jù)處理、文化、教育、醫(yī)療等信息化的服務(wù)產(chǎn)品，國(guó)際信息貿(mào)易正從國(guó)際服務(wù)貿(mào)易中分離出來(lái)，以一種獨(dú)立的新的貿(mào)易形式出現(xiàn)。國(guó)際信息貿(mào)易指的是與信息產(chǎn)品和信息服務(wù)有關(guān)的一切跨國(guó)貿(mào)易形式和活動(dòng)。因此，國(guó)際貿(mào)易將由商品貿(mào)易(消費(fèi)品、生產(chǎn)資料貿(mào)易)、勞務(wù)貿(mào)易、(運(yùn)輸、旅游、工程承包)和信息貿(mào)易(技術(shù)、信息商品和信息服務(wù)貿(mào)易)三分天下，而國(guó)際信息貿(mào)易的發(fā)展正是國(guó)際貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)高級(jí)化、軟件化及國(guó)際貿(mào)易總量得以不斷擴(kuò)大的動(dòng)因之一。這主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
信息技術(shù)產(chǎn)品在國(guó)際貿(mào)易中的比重上升。電子計(jì)算機(jī)、通訊設(shè)備、文化信息設(shè)備等信息技術(shù)的硬件貿(mào)易和相應(yīng)的軟件貿(mào)易構(gòu)成國(guó)際信息貿(mào)易的主體內(nèi)容，它們是國(guó)際信息貿(mào)易的物質(zhì)形式，也是世界信息經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。
信息內(nèi)容本身成為可貿(mào)易的商品。在信息網(wǎng)絡(luò)的交互式環(huán)境下，宣傳品(廣告)、電影、電視、錄像、書(shū)籍、雜志、報(bào)紙等產(chǎn)品的貿(mào)易，都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)終端的傳輸達(dá)成交易、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易將向貿(mào)易的信息流動(dòng)的無(wú)形形式轉(zhuǎn)化：信息內(nèi)容的交易可以多次重復(fù)進(jìn)行，無(wú)形信息流和有載體的信息流成為國(guó)際貿(mào)易的對(duì)象，拓寬了國(guó)際貿(mào)易商品概念范疇。
國(guó)際信息服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。國(guó)際信息服務(wù)貿(mào)易包括國(guó)際技術(shù)與管理咨詢(xún)服務(wù)貿(mào)易(如工程咨詢(xún)、法律、財(cái)務(wù)服務(wù)貿(mào)易國(guó)際經(jīng)貿(mào)信息服務(wù)、國(guó)際專(zhuān)家服務(wù)(如國(guó)際教育、醫(yī)療專(zhuān)家服務(wù)貿(mào)易)等，都可通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)的“運(yùn)送服務(wù)”方式進(jìn)行信息的交流和反饋，“足不出戶(hù)”即可為全球各地的人們同時(shí)提供服務(wù)。
IPv6是英文“InternetProtocolVersion6”（互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議第6版）的縮寫(xiě)，是互聯(lián)網(wǎng)工程任務(wù)組（IETF）設(shè)計(jì)的用于替代IPv4的下一代IP協(xié)議，其地址數(shù)量號(hào)稱(chēng)可以為全世界的每一粒沙子編上一個(gè)地址。
由于IPv4最大的問(wèn)題在于網(wǎng)絡(luò)地址資源有限，嚴(yán)重制約了互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和發(fā)展。IPv6的使用，不僅能解決網(wǎng)絡(luò)地址資源數(shù)量的問(wèn)題，而且也解決了多種接入設(shè)備連入互聯(lián)網(wǎng)的障礙。
互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字分配機(jī)構(gòu)（IANA）在2016年已向國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)工程任務(wù)組（IETF）提出建議，要求新制定的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)只支持IPv6，不再兼容IPv4。
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關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
數(shù)字化的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)數(shù)字化生存是關(guān)鍵因素。各種數(shù)字化技術(shù)將融入企業(yè)從研發(fā)、生產(chǎn)到營(yíng)銷(xiāo)的整個(gè)業(yè)務(wù)過(guò)程。特別是隨著整個(gè)社會(huì)Internet使用進(jìn)程的加速，電子商務(wù)的不斷繁榮，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境正在發(fā)生著根本性變化。顧客需求瞬息萬(wàn)變、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)特別是數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新不斷加速、產(chǎn)品生命周期不斷縮短、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。企業(yè)如不能適應(yīng)客戶(hù)“個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)”、“深度營(yíng)銷(xiāo)”、“微營(yíng)銷(xiāo)”等需求，不能比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快地響應(yīng)市場(chǎng)的變化、不能持續(xù)改善客戶(hù)滿(mǎn)意度，便不能生存與發(fā)展。
一、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)
（一）什么是數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)
數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)（DigitalMarketing，DM）是指企業(yè)為了促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售而利用計(jì)算機(jī)、通信、網(wǎng)絡(luò)、人工智能等技術(shù)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象和營(yíng)銷(xiāo)行為展開(kāi)的一系列如調(diào)查、宣傳、策劃、包裝、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念傳播、公眾消費(fèi)趨勢(shì)的引導(dǎo)、推銷(xiāo)和促銷(xiāo)等活動(dòng)。它要求企業(yè)以營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為對(duì)象進(jìn)行數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、可視化、智能化的信息集成、應(yīng)用與共享系統(tǒng)建設(shè)。它將企業(yè)各部門(mén)、各區(qū)域、甚至商務(wù)伙伴的信息通過(guò)數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化、計(jì)算機(jī)處理和網(wǎng)絡(luò)傳輸，最大限度地繼承和利用各類(lèi)信息源，構(gòu)成一個(gè)完整的營(yíng)銷(xiāo)信息模型，以便于彼此間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這一信息高速公路相互查詢(xún)、協(xié)作、共建共享，并避免信息源、知識(shí)源的浪費(fèi)和低水平重復(fù)，從而提高營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效益和效率，帶動(dòng)企業(yè)的全面、高速度、可持續(xù)發(fā)展。
（二）數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的深度理解
1、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是信息化技術(shù)
人們對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)普遍存在一個(gè)很大的誤區(qū)，認(rèn)為數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該作為一個(gè)技術(shù)問(wèn)題來(lái)考慮，而不是作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)管理問(wèn)題來(lái)看待。造成有的企業(yè)認(rèn)為只要建立了營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)、MIS（管理信息系統(tǒng)）、OA（辦公自動(dòng)化系統(tǒng)）、CIS（客戶(hù)信息系統(tǒng)）等現(xiàn)代化信息管理手段，把各種營(yíng)銷(xiāo)信息電子化、數(shù)字化就實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)。而實(shí)際上數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)最終要解決的問(wèn)題是改變傳統(tǒng)的工作方式和人們固有的思維模式。企業(yè)對(duì)數(shù)字化認(rèn)識(shí)不足以及營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)在企業(yè)中的定位不準(zhǔn)確將造成數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的失敗。
2、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（NetworkMarketing，NM）是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，更強(qiáng)調(diào)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、在線咨詢(xún)、產(chǎn)品銷(xiāo)售和客戶(hù)服務(wù)等營(yíng)銷(xiāo)工作。而數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)更強(qiáng)調(diào)能夠把營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)變成營(yíng)銷(xiāo)信息，把營(yíng)銷(xiāo)信息變成營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的一個(gè)很綜合性的系統(tǒng)工程，因此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)只是數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。生存在數(shù)字化時(shí)代的企業(yè)最終將成為一個(gè)全面集成的數(shù)字化企業(yè)，它是建立在企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略框架和先進(jìn)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、管理方法、信息技術(shù)基礎(chǔ)之上的，能夠不斷創(chuàng)新和持續(xù)改進(jìn)的成長(zhǎng)數(shù)字化方案。
3、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)是數(shù)字化時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)
數(shù)字化已深入到了我們?nèi)粘Ｉ畹拿恳粋€(gè)角落，成為所有社會(huì)領(lǐng)域的“主概念”，它向各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行滲透，甚至成為支配諸多領(lǐng)域的重要機(jī)制。但數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施并不僅僅是將企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)與數(shù)字化技術(shù)相匹配的過(guò)程，而是要以適應(yīng)數(shù)字化生存環(huán)境為目的，真正解決“企業(yè)的生續(xù)力”為目標(biāo)，通過(guò)重組營(yíng)銷(xiāo)管理模式，改造營(yíng)銷(xiāo)管理手段，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)流程，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng)新。因此數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)必然是一個(gè)以營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng)新為導(dǎo)向的變革，是企業(yè)在數(shù)字化生存時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)思想。企業(yè)必須選擇適合自己的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)管理模式，把提高營(yíng)銷(xiāo)管理水平和環(huán)境適應(yīng)能力作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的首要問(wèn)題。
二、電子商務(wù)背景下的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)
電子商務(wù)主要是指交易方式的電子化，可以將電子商務(wù)簡(jiǎn)單地理解為電子交易，電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是交易行為和方式。
（一）電子商務(wù)背景下數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展
隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)應(yīng)用的不斷普及與深入，企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的重心已逐漸由若干年以前的企業(yè)內(nèi)部的內(nèi)聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)與企業(yè)之間的外聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到無(wú)所不能的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)。在電子商務(wù)活動(dòng)中的任何一筆交易，都包含著信息流、商流、資金流和物流，而在這當(dāng)中，最重要的、最能體現(xiàn)電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)差別和優(yōu)勢(shì)的是信息流、資金流的電子化。可以說(shuō)電子商務(wù)的本質(zhì)是信息的交流與溝通，包括與外部客戶(hù)的、內(nèi)部運(yùn)作的和與后端供應(yīng)鏈之間的信息的交流和溝通；而數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的核心目標(biāo)就在于營(yíng)造良好的網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境，使企業(yè)和其目標(biāo)客戶(hù)之間的信息交流渠道通達(dá)順暢。
無(wú)論傳統(tǒng)企業(yè)還是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)都需要數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)。數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)拉近了企業(yè)與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)之間的距離，拓展了企業(yè)的電子商務(wù)視野，加深了企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的了解，企業(yè)的電子商務(wù)目標(biāo)變得更為清晰、具體，并且唾手可及。
雖然全程性的電子商務(wù)必須解決與電子支付相關(guān)的技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和法律等問(wèn)題，同時(shí)也要有高效、低成本的配送系統(tǒng)的支撐。但對(duì)于各類(lèi)企業(yè)而言，在具備這些條件之前，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)可以率先開(kāi)展，并給企業(yè)帶來(lái)效益。而企業(yè)介入數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，則可以說(shuō)幾乎沒(méi)有什么問(wèn)題。企業(yè)即使還沒(méi)有在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上建立自己的站點(diǎn)，也依然可以在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上宣傳和推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)，通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)黃頁(yè)、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)信息等手段來(lái)開(kāi)展數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),而且成本也在大多數(shù)中小企業(yè)能夠承受的范圍之內(nèi)，其效果也是不錯(cuò)的。由此可見(jiàn)，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)要解決的是電子商務(wù)信息流中與客戶(hù)之間信息雙向溝通的問(wèn)題，是企業(yè)在現(xiàn)有條件下進(jìn)行電子商務(wù)活動(dòng)的先行環(huán)節(jié)，因而它不僅是電子商務(wù)的重要組成部分，而且是開(kāi)展電子商務(wù)的基礎(chǔ)。
（二）電子商務(wù)背景下的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)
國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)無(wú)空間和時(shí)間的限制，從而使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的超時(shí)空發(fā)展擴(kuò)大了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的空間，貿(mào)易雙方可隨時(shí)通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)洽談商務(wù)。數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)就是利用互聯(lián)網(wǎng)的超時(shí)空特征來(lái)展現(xiàn)出這種營(yíng)銷(xiāo)方式的極大魅力，使經(jīng)營(yíng)規(guī)模日益擴(kuò)大，并已成為市場(chǎng)主流的趨勢(shì)，根本原因在于它所具備的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：
1、人性化優(yōu)勢(shì)
當(dāng)今時(shí)代，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在提倡“以人為本”。國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是一對(duì)一的、理性的、客戶(hù)主導(dǎo)的、非強(qiáng)迫性的、循序漸進(jìn)式的,是一種人性化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。它可以避免強(qiáng)勢(shì)推銷(xiāo)的尷尬和干擾，并通過(guò)信息提供與交互，與客戶(hù)建立長(zhǎng)期良好的關(guān)系。客戶(hù)將擁有比以往更多的選擇自由,其購(gòu)物更顯人性。而企業(yè)也可以根據(jù)客戶(hù)的反饋信息通過(guò)自動(dòng)服務(wù)系統(tǒng)提供特別服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足客戶(hù)的個(gè)性需求。因此，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)是一種強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的、更加人性化的營(yíng)銷(xiāo)方式。
2、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)
通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)質(zhì)是一種無(wú)空間、時(shí)間限制的信息的交換，代替了以往的交換形勢(shì)，由查詢(xún)商品信息、商品訂購(gòu)至交易完成以及售后服務(wù)在合法的條件下不受任何限制的一氣呵成，是一種全程的營(yíng)銷(xiāo)渠道。此外，企業(yè)還可以借助國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)、規(guī)劃和協(xié)調(diào)實(shí)施。因此，企業(yè)可節(jié)約大量的生產(chǎn)銷(xiāo)售成本。而客戶(hù)則可以在全球范圍內(nèi)尋求最優(yōu)惠的價(jià)格，甚至可繞過(guò)中間商直接同生產(chǎn)者進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)，能以更低的價(jià)格實(shí)現(xiàn)交易，使企業(yè)與客戶(hù)實(shí)現(xiàn)雙贏。3、服務(wù)優(yōu)勢(shì)
數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)依托于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上可以展示商品目錄，提供有關(guān)商品信息的查詢(xún)，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和顧客做互動(dòng)雙向溝通，收集市場(chǎng)情報(bào)，進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試與消費(fèi)者滿(mǎn)意調(diào)查等，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商品信息提供以及服務(wù)的最佳工具，為廠商與客戶(hù)之間的溝通創(chuàng)造了極為有利的條件。網(wǎng)絡(luò)的最大的特點(diǎn)在于快捷、準(zhǔn)確，能夠及時(shí)反映客戶(hù)的意見(jiàn)，及時(shí)與客戶(hù)溝通,滿(mǎn)足客戶(hù)的合理要求,提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，努力改善與客戶(hù)的關(guān)系。在世界經(jīng)濟(jì)一體化的大趨勢(shì)下，在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，使整個(gè)市場(chǎng)充滿(mǎn)了活力，客戶(hù)有了更多的選擇余地，也使客戶(hù)擁有了更大的權(quán)力。因而企業(yè)只有不斷改進(jìn)服務(wù),才能立于不敗之地。
4、可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)
國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的使用者數(shù)量快速成長(zhǎng)并遍及全球，使用者多屬年輕、中產(chǎn)階級(jí)、高教育水準(zhǔn)的群體，由于這部分群體購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)且具有很強(qiáng)的市場(chǎng)影響力，因此是一個(gè)極具開(kāi)發(fā)潛力的市場(chǎng)主體。國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)還是一種功能最強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)工具，它同時(shí)兼具渠道、促銷(xiāo)、電子交易、互動(dòng)客戶(hù)服務(wù)以及市場(chǎng)信息分析與提供等多種功能。它所具備的一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)能力，正符合了直接營(yíng)銷(xiāo)與關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)趨勢(shì)。此外，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)是建立在以高技術(shù)作為支撐的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上的，企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必須有一定的技術(shù)投入和技術(shù)支持，改變傳統(tǒng)的組織形態(tài)，提升信息管理部門(mén)的功能，引進(jìn)復(fù)合型人才，使企業(yè)才具備強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
由此看來(lái)，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的，它的優(yōu)勢(shì)是其它以往任何營(yíng)銷(xiāo)方式所無(wú)法比擬的。同時(shí)，這種營(yíng)銷(xiāo)方式也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的趨勢(shì)。
三、電子商務(wù)背景下數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用
企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)就應(yīng)該掌握營(yíng)銷(xiāo)策略，深入的開(kāi)展數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)。在以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)的電子商務(wù)時(shí)代，導(dǎo)致了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的巨大變化，企業(yè)如何借助有效的營(yíng)銷(xiāo)手段提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，參與全球范圍的大競(jìng)爭(zhēng)，是重中之重的問(wèn)題。
（一）電子商務(wù)背景下數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的理論在企業(yè)中的應(yīng)用
數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)是從財(cái)務(wù)管理中杜邦分析法中延伸出來(lái)的：凈資產(chǎn)收益率=銷(xiāo)售凈利率×資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率×權(quán)益乘數(shù)，凈資產(chǎn)收益率的高低首先取決于資產(chǎn)凈利率的高低。而資產(chǎn)凈利率又受兩個(gè)指標(biāo)的影響，一是銷(xiāo)售凈利率，二是資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率。要想提高銷(xiāo)售凈利率，一方面要擴(kuò)大銷(xiāo)售收入，另一方面要降低成本費(fèi)用。資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率反映了企業(yè)資產(chǎn)占用與銷(xiāo)售收入之間的關(guān)系，影響資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的一個(gè)重要因素是資產(chǎn)總額，由杜邦分解式和杜邦結(jié)構(gòu)圖均可見(jiàn)：銷(xiāo)售凈利率越大，資產(chǎn)凈利率越大；資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率越大，資產(chǎn)凈利率越大；而資產(chǎn)凈利率越大，則凈資產(chǎn)收益率越大。數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的信息反饋機(jī)制主要是加快資金周轉(zhuǎn)率，提高企業(yè)財(cái)務(wù)投資中心的效益，降低庫(kù)存損耗，加快流動(dòng)資金的周轉(zhuǎn)，降低利息損耗，降低成本中心的成本。對(duì)利潤(rùn)中心來(lái)講主要是擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)量擴(kuò)大市場(chǎng)占有率來(lái)提高利潤(rùn)中心的效益。
（二）電子商務(wù)背景下數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)要解決的問(wèn)題
1、解決企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題
企業(yè)盲目地生產(chǎn)，是企業(yè)由于對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)售的情況無(wú)法及時(shí)統(tǒng)計(jì)和做出反應(yīng)，從而造成產(chǎn)品庫(kù)存加大，資金周轉(zhuǎn)時(shí)間加長(zhǎng)，貨款回收不及時(shí)等問(wèn)題。這不僅嚴(yán)重影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，影響企業(yè)的生存和發(fā)展，降低了企業(yè)的投資回報(bào)率和盈利能力。而且也影響企業(yè)的形象，降低了企業(yè)品牌的價(jià)值。
2、解決促銷(xiāo)的局限的問(wèn)題
面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，各商家為了促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，使出了渾身解數(shù)，各種各樣的打折、促銷(xiāo)外加禮品贈(zèng)送等滿(mǎn)天飛。但是，縱觀大多數(shù)商家的這些行為，都只是為促銷(xiāo)而促銷(xiāo)，并沒(méi)有將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的其他元素通過(guò)促銷(xiāo)行為有機(jī)的結(jié)合在一起，造成市場(chǎng)在促銷(xiāo)過(guò)后人走茶涼的局面。促銷(xiāo)一方面使企業(yè)利潤(rùn)下滑。
3、解決廣告效率不高的問(wèn)題
經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展帶來(lái)了媒體的高速發(fā)展和人們的生活節(jié)奏的加快，生活的快節(jié)奏和娛樂(lè)節(jié)目的繁盛導(dǎo)致消費(fèi)群體對(duì)廣告接受效率的大大降低，每個(gè)中國(guó)人平均每天要受到500次廣告的騷擾，而在美國(guó)這個(gè)數(shù)字是5000次。一方面企業(yè)花了大量人力和物力投入廣告宣傳，而另一方面廣告的有效率卻在大大降低，曾有人用短信互發(fā)了200萬(wàn)條信息，回信者只有50人，造成這個(gè)局面的主要原因是廣告沒(méi)有針對(duì)性，就是對(duì)消費(fèi)群體沒(méi)有根據(jù)消費(fèi)情況進(jìn)行細(xì)分，也就是沒(méi)有探明魚(yú)群的所在，漫天撒網(wǎng)而所得甚少。
從電子商務(wù)背景下數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的出發(fā)點(diǎn)可以看出，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)不僅是對(duì)經(jīng)銷(xiāo)的產(chǎn)品信息化處理，而且更是企業(yè)管理一個(gè)重要延伸，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)就是將經(jīng)銷(xiāo)實(shí)際運(yùn)作中所涉及到的資源數(shù)據(jù),各類(lèi)下線經(jīng)銷(xiāo)商、分銷(xiāo)商、終端的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，銷(xiāo)售及服務(wù)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù),終端及消費(fèi)者所反饋的數(shù)據(jù)和產(chǎn)品真?zhèn)嗡o定的防偽數(shù)據(jù)等等,進(jìn)行收集整理，集中分析處理并用于企業(yè)生產(chǎn)的指導(dǎo)和管理。
四、結(jié)束語(yǔ)
在電子商務(wù)背景下，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)是給企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)快速精確的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，利用現(xiàn)代信息技術(shù)大大增強(qiáng)企業(yè)和客戶(hù)，企業(yè)內(nèi)部之間的信息交互，目的使企業(yè)管理更容易把握管理的火候，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)可以做到智能化，不簡(jiǎn)單是一套軟件，一個(gè)系統(tǒng)，一個(gè)模型，也不是像財(cái)務(wù)管家婆一樣是一套財(cái)務(wù)分析軟件，人的智能和營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)準(zhǔn)確的信息反饋加起來(lái)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)一套軟件在企業(yè)的實(shí)施，因此數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的服務(wù)比EPR或軟件管理更適合中國(guó)的管理現(xiàn)狀，是營(yíng)銷(xiāo)理論的一個(gè)革命性突破，對(duì)企業(yè)的管理效益是一次巨大的提升。
事實(shí)上，盡管數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)具有諸多優(yōu)勢(shì)，但就此說(shuō)中數(shù)字化和傳統(tǒng)渠道、整合線上和線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，更大程度擴(kuò)大和目標(biāo)顧客的信息接觸點(diǎn)，根據(jù)傳播渠道的特點(diǎn)制定差異化的傳播內(nèi)容，從而更有效的實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售信息和品牌信息的消費(fèi)者認(rèn)知，這才是成功營(yíng)銷(xiāo)的哲學(xué)。
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1999年12月14日，北京市第一中級(jí)人民法院對(duì)王蒙等六位作家訴世紀(jì)互聯(lián)通訊技術(shù)有限公司著作權(quán)侵權(quán)糾紛案做出終審判決，為這一備受各方關(guān)注的案件畫(huà)上了句號(hào)。筆者作為六作家一、二審訴訟人，認(rèn)為該案的審理對(duì)于現(xiàn)階段我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳輸作品的著作權(quán)司法保護(hù)、對(duì)盡早完善著作權(quán)相關(guān)法律、法規(guī)以及規(guī)范這一領(lǐng)域的權(quán)利義務(wù)等方面都將產(chǎn)生重大而積極的影響。本文試圖介紹一下本案的審理情況及筆者對(duì)一些相關(guān)問(wèn)題的粗淺認(rèn)識(shí)。
一、一、二審當(dāng)事人的訴辯主張及法院的判決結(jié)果
原告王蒙、畢淑敏、張承志、張潔、張抗抗、劉震云訴稱(chēng)，他們分別是《堅(jiān)硬的稀粥》、《預(yù)約死亡》、《黑駿馬》、《北方的河》、《漫長(zhǎng)的路》、《白罌粟》、《一地雞毛》的作者，分別對(duì)上述作品享有著作權(quán)，被告世紀(jì)互聯(lián)公司未經(jīng)許可，將上述作品搭載到其開(kāi)辦的網(wǎng)站-北京在線（網(wǎng)址為：bol.com.cn）上傳播，侵犯了他們對(duì)各自作品享有的使用權(quán)和獲得報(bào)酬權(quán)。故原告請(qǐng)求法院判令被告：1.停止使用作品；2.向原告公開(kāi)賠禮道歉；3.承擔(dān)本案的訴訟費(fèi)及調(diào)查取證費(fèi)；4.賠償經(jīng)濟(jì)損失的精神損失。
被告辯稱(chēng)，因我國(guó)法律對(duì)在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上傳播他人作品是否需要取得作品著作權(quán)人的同意，怎樣向著作權(quán)人支付作品使用費(fèi)等問(wèn)題都沒(méi)有任何規(guī)定，在其公司網(wǎng)站所載的原告作品是“靈波小組”從互聯(lián)網(wǎng)上下載的，不是其公司首先將原告作品刊載到互聯(lián)網(wǎng)上的，因此他們不知道在網(wǎng)上刊載原告作品還需征得原告同意。他們刊載原告作品的行為僅屬于“使用他人作品未支付報(bào)酬”的問(wèn)題，況且訪問(wèn)其公司“小說(shuō)一族”欄目的用戶(hù)很少，沒(méi)有任何經(jīng)濟(jì)效益。我們?cè)诳d原告作品時(shí)，沒(méi)有侵害原告的著作人身權(quán)，原告主張的精神損失不能成立。總之，其公司刊載原告的作品無(wú)侵權(quán)故意，出現(xiàn)上述問(wèn)題是由于法律和實(shí)踐原因所致，希望法院查明事實(shí)，依法公斷。
一審法院經(jīng)審理認(rèn)為，原告是其文學(xué)作品的著作權(quán)人。根據(jù)著作權(quán)法規(guī)定，著作權(quán)人對(duì)其創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品在法律規(guī)定的期限內(nèi)依法享有專(zhuān)有權(quán)。這種專(zhuān)有權(quán)體現(xiàn)在作品的著作權(quán)人對(duì)其作品享有支配的權(quán)利，其有權(quán)使用自己的作品和許可他人以任何方式和形式使用自己的作品。一部作品經(jīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)換，以數(shù)字化方式使用，只是作品載體形式和使用手段的變化，并沒(méi)有產(chǎn)生新的作品。作品的著作權(quán)人對(duì)其創(chuàng)作的作品仍享有著作權(quán)。因此，在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，原告作為作品的著作權(quán)人，享有著作權(quán)法規(guī)定的對(duì)其作品的使用權(quán)和獲得報(bào)酬權(quán)。我國(guó)著作權(quán)法第10條第（5）款所明確的作品使用方式中，并沒(méi)有窮盡使用作品的其他方式的可能。作品在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，與著作權(quán)法意義上對(duì)作品的出版、發(fā)行、公開(kāi)表演、播放等方式雖然有不同之處，但本質(zhì)上都是為實(shí)現(xiàn)作品向社會(huì)公眾的傳播使用，使觀眾或聽(tīng)眾了解到作品的內(nèi)容。作品傳播方式的不同，并不影響著作權(quán)人對(duì)其作品傳播的控制權(quán)利。因此，被告作為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供服務(wù)商，其在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)原告的作品進(jìn)行傳播，是一種未經(jīng)著作權(quán)人許可的侵權(quán)行為。就本案而言，雖然在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的其他網(wǎng)站上亦有涉及本案原告的作品傳播，但這與被告的行為是否構(gòu)成侵權(quán)無(wú)關(guān)。同時(shí)，被告作為國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供服務(wù)商，其豐富網(wǎng)站內(nèi)容的目的是吸引用戶(hù)訪問(wèn)其網(wǎng)站，在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中是否營(yíng)利，只是衡量其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的標(biāo)準(zhǔn)之一，并不影響被告侵權(quán)行為的成立。對(duì)原告的損失賠償將綜合被告侵權(quán)的主觀過(guò)錯(cuò)、侵權(quán)的持續(xù)時(shí)間、侵權(quán)的程度進(jìn)行考慮。原告要求賠償精神損失的請(qǐng)求，不予支持。法院依據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》第10條，第45條第（6）款、第（8）款的規(guī)定，判決：1.被告停止使用原告的作品；2.被告在其網(wǎng)站的主頁(yè)上刊登聲明，向原告公開(kāi)致歉；3.賠償原告720元至13080元不等的經(jīng)濟(jì)損失，因訴訟支出的合理費(fèi)用1096元；4.駁回原告賠償精神損失的訴訟請(qǐng)求。案件受理費(fèi)由被告承擔(dān)。
一審判決后，被告不服，上訴至北京市第一中級(jí)人民法院。
上訴理由為：1.原審原被告提交的證據(jù)顯示兩點(diǎn)內(nèi)容，一是世紀(jì)互聯(lián)公司的“小說(shuō)一族”欄目主頁(yè)上載明了“本站點(diǎn)內(nèi)容皆從網(wǎng)上所得，如有不妥之處，望來(lái)信告之”，二是幾乎所有其他小說(shuō)網(wǎng)站，均無(wú)權(quán)利人授權(quán)聲明或侵權(quán)警告一類(lèi)的告示。這兩點(diǎn)事實(shí)對(duì)于認(rèn)定世紀(jì)互聯(lián)公司無(wú)過(guò)錯(cuò)，不應(yīng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任有很重要的意義，一審判決漏列不妥。2.信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等法律問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)通過(guò)著作權(quán)法的修正或詞法解釋來(lái)加以明確或規(guī)范，一審判決是對(duì)法律的擴(kuò)大化解釋?zhuān)^(guò)分支持了著作權(quán)人的權(quán)利擴(kuò)張，過(guò)重加大了網(wǎng)絡(luò)傳播者的責(zé)任。3.世紀(jì)互聯(lián)的行為是轉(zhuǎn)載行為，著作權(quán)法第10條第（5）款所列舉的作品使用方式是指?jìng)鹘y(tǒng)的作品使用方式，不包括第四媒體國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)網(wǎng)上海量信息要一一取得許可無(wú)法做到；網(wǎng)上使用作品報(bào)酬如按文字報(bào)酬標(biāo)準(zhǔn)支付將使網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行不堪重負(fù)，故請(qǐng)求二審法院改判世紀(jì)互聯(lián)不承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。
二審法院經(jīng)審理認(rèn)為，我國(guó)著作權(quán)法對(duì)于作品的使用方式采取的是概括式及列舉式并用的模式，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，對(duì)作品的使用方式將不斷增多。雖然我國(guó)著作權(quán)法未明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)上作品的使用問(wèn)題，但并不意味著對(duì)在網(wǎng)絡(luò)上使用他人作品的行為不進(jìn)行規(guī)范。依法調(diào)整網(wǎng)絡(luò)上的著作權(quán)關(guān)系，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展是必要的，也是有益的。我國(guó)現(xiàn)行著作權(quán)法的核心在于保護(hù)作者對(duì)其作品享有的專(zhuān)有使用權(quán)。若著作權(quán)人對(duì)作品在網(wǎng)絡(luò)上的使用行為無(wú)權(quán)控制，那么其享有的著作權(quán)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下將形同虛設(shè)。在網(wǎng)絡(luò)上使用他人作品，也是作品的使用方式之一，使用者都應(yīng)征得著作權(quán)人的許可。世紀(jì)互聯(lián)公司作為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供服務(wù)商（icp），對(duì)其在網(wǎng)站上向社會(huì)公眾提供的內(nèi)容是否侵犯他人著作權(quán)應(yīng)負(fù)有注意義務(wù)。就本案涉及的被上訴人的作品而言，不存在上訴人在上訴中所稱(chēng)的“海量”信息的問(wèn)題。上訴人在使用這些作品前，征得被上訴人的許可，是完全可以做到的。上訴人雖然在其網(wǎng)站上刊登了“本站點(diǎn)內(nèi)容皆從網(wǎng)上所得，如有不妥，望來(lái)信告之”的告示，但這并不能成為其不構(gòu)成侵權(quán)或免責(zé)的合法理由。同樣，其他小說(shuō)網(wǎng)站刊登被上訴人的作品，是否獲得被上訴人的授權(quán)，是否載有侵權(quán)警告，與上訴人的行為是否構(gòu)成侵權(quán)無(wú)關(guān)，亦不應(yīng)作為其行為不構(gòu)成侵權(quán)的合法抗辯理由。上訴人認(rèn)為“一審判決是對(duì)法律的擴(kuò)大化解釋”，于法無(wú)據(jù)。上訴人在其網(wǎng)站上使用被上訴人的作品不屬于我國(guó)著作權(quán)法所規(guī)定的合理使用行為或法定許可行為。原審法院依據(jù)上訴人侵權(quán)的主觀過(guò)錯(cuò)、侵權(quán)的持續(xù)時(shí)間、侵權(quán)的程度等因素所確定的賠償數(shù)額，并無(wú)不當(dāng)之處。上訴人的上訴理由不能成立，故二審法院依照《中華人民共和國(guó)民事訴訟法》第153條第（1）款第（1）項(xiàng)，《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》第10條第（5）款、第45條第（5）款、第（8）款之規(guī)定判決：駁回上訴，維持原判。
隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)成為了全新的商業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。電子商務(wù)是指通過(guò)電子商務(wù)運(yùn)作手段從事國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)，電子商務(wù)在國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域中發(fā)揮著顯著的作用。與傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易業(yè)務(wù)運(yùn)作方式進(jìn)行對(duì)比，電子商務(wù)方便快捷的特點(diǎn)在應(yīng)用中尤為顯著。
一、擴(kuò)大國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)，創(chuàng)造貿(mào)易機(jī)遇
互聯(lián)網(wǎng)是全球性網(wǎng)絡(luò)，由互聯(lián)網(wǎng)的性質(zhì)可知，網(wǎng)絡(luò)縮短了人與人之間的距離，電子商務(wù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)商務(wù)信息的交流，同樣的，互聯(lián)網(wǎng)縮短了客戶(hù)與企業(yè)之間的距離，互聯(lián)網(wǎng)的流通性減少了全球商務(wù)信息交流的阻礙，為擴(kuò)大國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)創(chuàng)造了機(jī)遇。互聯(lián)網(wǎng)提供了全球商務(wù)信息交流的平臺(tái)，其獨(dú)特的開(kāi)放性突破城市局域網(wǎng)的限制，將商務(wù)信息傳遞到了全球范圍。以互聯(lián)網(wǎng)組成的虛擬市場(chǎng)，不僅促進(jìn)了國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)的形成，還實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)信息交流的順暢，加強(qiáng)了各國(guó)之間的商務(wù)信息的交流，加強(qiáng)了各國(guó)之間經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的合作力度。電子商務(wù)帶領(lǐng)著企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上搭建屬于自己的網(wǎng)站，將企業(yè)銷(xiāo)售的產(chǎn)品展示在網(wǎng)站里，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)客戶(hù)與企業(yè)的互動(dòng)，及時(shí)解決客戶(hù)所提出的問(wèn)題，提供客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)商品便捷的渠道，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息的雙向交流。企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)宣傳企業(yè)文化，提升企業(yè)形象，將企業(yè)知名度擴(kuò)展到海外市場(chǎng)，成為國(guó)際貿(mào)易企業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)的公共性，加強(qiáng)了企業(yè)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，所以企業(yè)應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)中找尋海外商機(jī)，擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍。
二、改變傳統(tǒng)業(yè)務(wù)運(yùn)作，為客戶(hù)提供便捷服務(wù)
互聯(lián)網(wǎng)是滿(mǎn)足全天候?qū)崿F(xiàn)信息交流的平臺(tái)，通過(guò)電子商務(wù)，企業(yè)的運(yùn)作時(shí)間改為了全天候。傳統(tǒng)的企業(yè)運(yùn)作時(shí)間為8～10小時(shí)，如果客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)時(shí)間超出其范圍，將會(huì)聯(lián)系不到企業(yè)的銷(xiāo)售人員，企業(yè)也會(huì)因此減少了一筆收入，傳統(tǒng)的運(yùn)作時(shí)間滿(mǎn)足不了國(guó)外客戶(hù)的需求，阻礙了企業(yè)向國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展的道路。企業(yè)運(yùn)用電子商務(wù)，全天24小時(shí)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上待命，為客戶(hù)提供全天候的服務(wù)，客戶(hù)可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都能夠找尋到關(guān)于企業(yè)的商務(wù)信息，對(duì)于用戶(hù)所提出的問(wèn)題，企業(yè)能夠做到及時(shí)的回復(fù)，提升了企業(yè)的成交率。電子商務(wù)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為客戶(hù)提供不間斷、全天候的服務(wù)，不僅滿(mǎn)足了國(guó)內(nèi)客戶(hù)的需求，還能夠滿(mǎn)足國(guó)外客戶(hù)的需求，擴(kuò)大了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式，提升了企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益，為發(fā)展企業(yè)國(guó)際貿(mào)易趨勢(shì)，帶來(lái)便利。
三、實(shí)現(xiàn)電子化商務(wù)，降低企業(yè)成本
企業(yè)運(yùn)用電子商務(wù)，通過(guò)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)了企業(yè)交易流程，為企業(yè)帶來(lái)了便利，降低了企業(yè)成本。傳統(tǒng)交易流程需要企業(yè)與客戶(hù)之間進(jìn)行面對(duì)面的交流，或者通過(guò)發(fā)電函的形式了解客戶(hù)交易需求，客戶(hù)需要出國(guó)對(duì)企業(yè)進(jìn)行考察，了解企業(yè)相關(guān)情況再?zèng)Q定是否要購(gòu)買(mǎi)企業(yè)商品，從而降低了企業(yè)的交易成功率，縮小了企業(yè)面向的客戶(hù)范圍。通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，企業(yè)將企業(yè)信息、產(chǎn)品信息推廣到全球市場(chǎng)上，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的全球化。企業(yè)通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站為客戶(hù)提供在線商品目錄，在網(wǎng)站里提供相關(guān)產(chǎn)品交易事項(xiàng)，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)交易模式，使用傳真機(jī)傳遞企業(yè)商品信息的局限性，為企業(yè)節(jié)省了在交易磋商期間所投入的各項(xiàng)費(fèi)用。電子商務(wù)平臺(tái)同時(shí)改變了傳統(tǒng)的紙面交易模式，紙面合同被電子訂單所替代。通過(guò)保證網(wǎng)站的安全性，電子交流模式可以完全將傳統(tǒng)的傳真交易模式和紙面交易模式所替代。企業(yè)運(yùn)用相關(guān)軟件，使單據(jù)能夠自動(dòng)生成，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)安全認(rèn)證和網(wǎng)上支付、跟蹤運(yùn)輸信息，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自動(dòng)化業(yè)務(wù)流程，從一定程度上降低企業(yè)成本和投資。
互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的電子數(shù)據(jù)交換突破了傳統(tǒng)私人電子數(shù)據(jù)交換的局限性，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)共享的目的。企業(yè)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行進(jìn)出口許可證、報(bào)關(guān)、租船訂艙、報(bào)驗(yàn)等業(yè)務(wù)流程，實(shí)現(xiàn)電子化企業(yè)運(yùn)作模式。我國(guó)在早前就建立了健全、完善的電子海關(guān)系統(tǒng)，電子總署系統(tǒng)、電子海關(guān)系統(tǒng)、電子口岸系統(tǒng)。電子貿(mào)易許可證的申領(lǐng)通過(guò)率85%以上，關(guān)于產(chǎn)地證的電子簽發(fā)率達(dá)到了65%。通過(guò)電子數(shù)據(jù)交換傳送方式，企業(yè)可以通過(guò)十八種電子報(bào)文進(jìn)行信息交換，運(yùn)輸集裝箱的單證數(shù)量能夠超過(guò)85%，但目前我國(guó)在國(guó)際運(yùn)貨、檢疫、結(jié)算等環(huán)節(jié)對(duì)電子商務(wù)運(yùn)用處于初級(jí)階段。
四、實(shí)現(xiàn)國(guó)際貿(mào)易創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
電子商務(wù)是新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)形式，促進(jìn)了國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)發(fā)展。電子商務(wù)的應(yīng)用，在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)改變了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的交易渠道，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是將電子商務(wù)運(yùn)用到國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)中，通過(guò)電子信息進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展核心是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的推廣。傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易營(yíng)銷(xiāo)模式互動(dòng)性差，整合性和制定性較為薄弱，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的特點(diǎn)比傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易營(yíng)銷(xiāo)模式都要完善，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)一網(wǎng)行銷(xiāo)天下的目標(biāo)提供了便利條件，實(shí)現(xiàn)企業(yè)信息在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)快速傳播。強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)通訊能力和電子商務(wù)系統(tǒng)的便利為企業(yè)產(chǎn)品交易提供了良好的交易環(huán)境，促進(jìn)了企業(yè)邁向國(guó)際市場(chǎng)的步伐。
在不久前結(jié)束的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)組織ICANN摩洛哥會(huì)議上，微軟公司宣布“將進(jìn)一步從操作系統(tǒng)層面，全方位支持中文.CN”，也就是說(shuō)，中文.CN將掃清在應(yīng)用層面的一切障礙。
微軟（中國(guó)）有限公司開(kāi)發(fā)合作部.Net首席顧問(wèn)吳延安表示，作為全球最大的軟件企業(yè)，微軟的產(chǎn)品都必須與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌。由于中文.CN域名在全球互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)中具有至關(guān)重要的地位，微軟決定全力進(jìn)行支持。 “對(duì)中文.CN域名的發(fā)展前景，我們抱有很大的信心！”吳延安說(shuō)。
吳延安指出，未來(lái)微軟windowsXP或Vista操作系統(tǒng)，將在系統(tǒng)的內(nèi)部集成支持中文.CN的技術(shù)內(nèi)核。這意味著，一方面，不僅限于IE瀏覽器和outlook，任何其他瀏覽器或應(yīng)用軟件，如某些博客閱覽器或郵件收發(fā)軟件等，都能通過(guò)windows系統(tǒng)的支持，實(shí)現(xiàn)中文.CN上網(wǎng)或收發(fā)郵件; 另一方面，在微軟未來(lái)的視窗操作系統(tǒng)中，網(wǎng)民可以選擇中文語(yǔ)言作為首選項(xiàng)，網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)只要在地址欄輸入“中文”，輔以快捷鍵，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)添加“.CN”的域名后綴，然后快速訪問(wèn)網(wǎng)站，更加方便快捷。
吳延安說(shuō): “由于IE占據(jù)了95%以上的瀏覽器市場(chǎng)，這意味著在微軟支持下，中文.CN的發(fā)展將進(jìn)入爆炸式增長(zhǎng)期”。
國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家呂伯望認(rèn)為，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)組織對(duì)中文.CN應(yīng)用發(fā)展的全力推進(jìn)、處于主流地位的微軟IE瀏覽器的全面支持、再加上目前世界上應(yīng)用最為廣泛的Windows操作系統(tǒng)的全力支持，“采用更符合中國(guó)人語(yǔ)言習(xí)慣的中文.CN域名上網(wǎng)無(wú)疑已成定局，全面普及指日可待。”
另外，呂伯望指出，中國(guó)雖然是世界上互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮膰?guó)家，但是也存在年齡結(jié)構(gòu)、發(fā)展結(jié)構(gòu)不合理的問(wèn)題，30歲以下的網(wǎng)民尤其是低齡網(wǎng)民占了絕大多數(shù)，娛樂(lè)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的主流。這在全球互聯(lián)網(wǎng)來(lái)看，是一種很特殊的現(xiàn)象，網(wǎng)民的過(guò)度低齡化嚴(yán)重影響了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的成熟和發(fā)展。而導(dǎo)致這種現(xiàn)象的根本原因之一就是，目前的中文上網(wǎng)方式尚存在障礙。中文.CN的普及應(yīng)用所帶來(lái)的最高級(jí)別的中文上網(wǎng)方式，將打破原有的應(yīng)用壁壘，使得大量30歲以上網(wǎng)民能夠使用互聯(lián)網(wǎng)。這將大大改善我國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)、文化結(jié)構(gòu)不合理的現(xiàn)狀，而具有穩(wěn)定消費(fèi)力的中年網(wǎng)民的加入，互聯(lián)網(wǎng)將獲得夢(mèng)寐以求的主流消費(fèi)人群。
由此看來(lái)，對(duì)于廣大的中國(guó)網(wǎng)民來(lái)講，中文.CN已經(jīng)打通了中文上網(wǎng)的“任、督”二脈。對(duì)于廣大的中國(guó)網(wǎng)民來(lái)講，中文上網(wǎng)已經(jīng)徹底實(shí)現(xiàn)了“無(wú)障礙時(shí)代”。
此外，從記者隨機(jī)的采訪結(jié)果來(lái)看，大多的政府、企業(yè)和事業(yè)單位對(duì)應(yīng)用中文.CN域名，實(shí)現(xiàn)中文上網(wǎng)普遍持歡迎態(tài)度。大多人認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度受上網(wǎng)方式的影響嚴(yán)重，以往缺乏對(duì)中文.CN域名支持的狀況給很多中國(guó)老百姓使用互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)不便。在微軟Windows操作系統(tǒng)全面支持中文.CN以后，用戶(hù)可以應(yīng)用中文.CN域名上網(wǎng)，使用中文@中文.CN收發(fā)郵件，運(yùn)用中文FTP進(jìn)行資源交換等，中國(guó)人上網(wǎng)將變得更輕松、方便。
實(shí)際上,這25.5%在全世界來(lái)看還是屬于比較低的水平。我們剛才在去年超過(guò)世界平均水平,目前在全世界還屬于低水平的,像韓國(guó)、美國(guó)、日本和歐洲這些發(fā)達(dá)國(guó)家都在70%以上。所以,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有非常大的前景。
從IP地址申請(qǐng)上來(lái)看我們還是比較少了,雖然有3.8億用戶(hù),但是IP地址只有2億。增長(zhǎng)還是比較快的,但是還是不夠的。當(dāng)然,我們的國(guó)際帶寬已經(jīng)達(dá)到了700多G。這里面增長(zhǎng)最快是在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前,2008年6月之前增長(zhǎng)非常快,從2008年6月以后,盡管人數(shù)在增長(zhǎng),但是帶寬在下降。基本上和幾個(gè)運(yùn)營(yíng)商的溝通來(lái)看,用戶(hù)人均流量帶寬增長(zhǎng)非常快,比人數(shù)增長(zhǎng)還要快。這是最近幾年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的情況。
實(shí)際上,現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)盡管已經(jīng)成為人們生活當(dāng)中不可缺少的組成部分,但是互聯(lián)網(wǎng)面臨的技術(shù)、問(wèn)題和挑戰(zhàn)還是非常大的。從如何實(shí)踐應(yīng)用發(fā)展來(lái)看還有很大挑戰(zhàn),主要有五個(gè)技術(shù)方面是比較重要的。
一是可擴(kuò)展性,這是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)面臨的最大技術(shù)挑戰(zhàn)。把連接計(jì)算機(jī)和人的互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)展到連接物體,把世界上所有能連接的物體都連接起來(lái)。這不是簡(jiǎn)單的把IP地址擴(kuò)展就可以做到的。這么大的空間怎么能夠快速找到,這是非常大的技術(shù)問(wèn)題。
第二,就是互聯(lián)網(wǎng)的安全性問(wèn)題,這是一個(gè)老問(wèn)題,到現(xiàn)在為止沒(méi)有根本性的進(jìn)展,互聯(lián)網(wǎng)的安全事件在世界上不斷發(fā)生,而且對(duì)于人類(lèi)的損害越來(lái)越大,所以,互聯(lián)網(wǎng)安全問(wèn)題變成未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最大問(wèn)題。
第三,就是高性能,特別是端到端的高性能。互聯(lián)網(wǎng)的最大用戶(hù)就是為用戶(hù)的各方面應(yīng)用提供了開(kāi)發(fā)的平臺(tái)。應(yīng)該說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)提供的基本服務(wù)是端到端的服務(wù),如果不能夠?qū)崿F(xiàn)高速的端到端服務(wù)的話(huà),運(yùn)用就得到了限制。
第四,就是實(shí)時(shí)控制。這個(gè)挑戰(zhàn)也限制了互聯(lián)網(wǎng)的很多應(yīng)用,對(duì)于未來(lái)來(lái)說(shuō)有些重大應(yīng)用,如果在實(shí)時(shí)性問(wèn)題上不能突破很多應(yīng)用就不能實(shí)現(xiàn)。
第五,就是移動(dòng)性。現(xiàn)在需要把所有移動(dòng)設(shè)備連接起來(lái),不僅僅是把3G,甚至以后的無(wú)線通信設(shè)備都需要通過(guò)這個(gè)系統(tǒng)連接在一起,要把互聯(lián)網(wǎng)所有設(shè)備連接在這些。這些挑戰(zhàn)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是至關(guān)重要的,是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人員多年來(lái)都致力于解決這些互聯(lián)網(wǎng)的重大技術(shù)問(wèn)題。
但是,對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)除了一些技術(shù)挑戰(zhàn)之外,對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)還有一些新的挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于中國(guó)最大的挑戰(zhàn)就是現(xiàn)在目前互聯(lián)網(wǎng)的普及率只達(dá)到了25.5%,如果跟發(fā)達(dá)國(guó)家70%水平相比的話(huà),在未來(lái)十年或者二十年或者三十年,將來(lái)要有7億網(wǎng)民。這樣的話(huà),我們還得再建2-3個(gè)當(dāng)前的規(guī)模,這對(duì)中國(guó)是非常大的挑戰(zhàn),這樣的問(wèn)題在世界其它國(guó)家是不能碰到的。
第一,就是我們的IP地址空間,如果要建這樣大的互聯(lián)網(wǎng)的話(huà)我們只有IPv6,怎么能夠在這樣環(huán)境下實(shí)現(xiàn)這樣大的容量確實(shí)是非常困難的事情。
第二,就是在連接這么大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)里,設(shè)計(jì)、管理和運(yùn)行問(wèn)題,在全世界都沒(méi)有這樣的情況。
第三,在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程當(dāng)中,我們還是要有創(chuàng)新的能力,如果沒(méi)有創(chuàng)新的能力,在這么大的互聯(lián)網(wǎng)中做技術(shù)工作的話(huà),恐怕我們就無(wú)能為力了。到目前為止,互聯(lián)網(wǎng)所有的貢獻(xiàn)都是由美國(guó)發(fā)明創(chuàng)造的。我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)的技術(shù)方面,還很少有發(fā)言權(quán)。
在未來(lái)面臨這么大規(guī)模,全世界最大的網(wǎng)絡(luò)下,還保持這樣技術(shù)實(shí)力是不能滿(mǎn)足我們要求的。所以說(shuō),我們國(guó)家的創(chuàng)新能力,特別是在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)放的創(chuàng)新能力對(duì)我們是最大的挑戰(zhàn)之一。
當(dāng)然,要有足夠的錢(qián),現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的上網(wǎng)人數(shù)很多都是比較有錢(qián)的人,還有7億多的人們,目前可能沒(méi)有計(jì)算機(jī),他們?cè)趺瓷暇W(wǎng),怎么找到更便宜的方式來(lái)上網(wǎng),也是一個(gè)重大技術(shù)挑戰(zhàn)。所以,中國(guó)面臨著世界上其它國(guó)家所沒(méi)有的很多難題。
綜觀一下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史。早期的發(fā)展歷史,在這當(dāng)中可以看到,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明發(fā)現(xiàn)不是一朝一夕,它是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。如果把1969年第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的誕生作為網(wǎng)絡(luò)誕生的話(huà),那真正運(yùn)行IPv4的第一個(gè)是1986年。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中,除了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展以外,應(yīng)用也有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。
比如說(shuō),90年代初期的時(shí)候我們發(fā)明了WWW瀏覽器,使得互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用一下子得到了發(fā)展。特別值得一提的是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用,這包括了多種多樣的傳輸手段。另外有一個(gè)重大貢獻(xiàn),就是互聯(lián)網(wǎng)給用戶(hù)提供了開(kāi)發(fā)應(yīng)用的平臺(tái),在早期的網(wǎng)絡(luò)不可能有用戶(hù)的參與。互聯(lián)網(wǎng)最大的好處就是為用戶(hù)開(kāi)辟了一個(gè)平臺(tái),在這樣一個(gè)大平臺(tái)下,全世界許多技術(shù)人員參與新技術(shù)、新應(yīng)用的開(kāi)發(fā),使得互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天。像最有名WWW的發(fā)明,以及最后Google公司誕生的新技術(shù),以及后面QQ、MSN、博客等。
這些應(yīng)用都是革命性的創(chuàng)新。所以,我們看到在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史上,網(wǎng)絡(luò)從小到大,通過(guò)創(chuàng)新不斷發(fā)展,應(yīng)用也是從最基礎(chǔ)的應(yīng)用到現(xiàn)在的應(yīng)用。所以,創(chuàng)新貫穿了互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)歷史,沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)。
在這樣的創(chuàng)新背景下,我們?cè)趺慈グl(fā)展新一代的互聯(lián)網(wǎng)?這是我們需要認(rèn)真思考的問(wèn)題,這些年來(lái)全世界很多技術(shù)力量都集中在新一代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展上,這是我們面臨的一個(gè)非常大課題。
在這里面有許多叫法,有叫下一代互聯(lián)網(wǎng),有的叫未來(lái)互聯(lián)網(wǎng),總的想法就是把現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)滿(mǎn)足未來(lái)人們的需求,解決互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)問(wèn)題。現(xiàn)在大概幾方面的進(jìn)展比較明顯,一方面的就是學(xué)術(shù)方面的,一些學(xué)術(shù)網(wǎng)在全球逐步連成一體,而且支持IPv4,同時(shí)支持IPv6,試圖為先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)和未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)搭建一個(gè)平臺(tái)。
另外,就是互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化。在IPv6提出來(lái)以后,使得它逐步能夠在互聯(lián)網(wǎng)能夠運(yùn)行。這和解決互聯(lián)網(wǎng)的重大技術(shù)挑戰(zhàn)是完全一致的目標(biāo)。還有一個(gè)很重要的工業(yè)界是做了非常大的儲(chǔ)備,這些年來(lái)全世界大的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備公司都提供了IPv6的設(shè)備,以前找這樣的設(shè)備還非常困難,今天所有的設(shè)備供應(yīng)商都提供這樣的設(shè)備。所以,這是一個(gè)非常大的進(jìn)步。
另外,還有一個(gè)突出的進(jìn)步就是主機(jī)。主機(jī)的軟件現(xiàn)在已經(jīng)全面的支持了IPv6的協(xié)議。像微軟早期的XP,新的VISTA等提供了IPv6,而且后面的操作系統(tǒng)都把IPv6作為基本構(gòu)架。現(xiàn)在很多終端的終端還不能夠提供IPv6,計(jì)算機(jī)已經(jīng)可以提供了,我相信手持各種終端能夠提供IPv6很快就會(huì)出現(xiàn)。
總結(jié)一下。有兩種技術(shù)路線:第一種技術(shù)路線號(hào)稱(chēng)是革命性的,就是要徹底重新設(shè)計(jì)。經(jīng)過(guò)幾年的研究,人們發(fā)現(xiàn)找到一個(gè)新的更好的互聯(lián)網(wǎng)不是容易的事情,到現(xiàn)在為止還沒(méi)有找到,沒(méi)有找到就不可能再建一個(gè)新的平臺(tái)。
第二個(gè)路線就是漸進(jìn)性的路線。互聯(lián)網(wǎng)本身就是在創(chuàng)新和演進(jìn)當(dāng)中不斷的發(fā)展,IPv4地址不能夠滿(mǎn)足互聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)展,這是沒(méi)有爭(zhēng)議的事實(shí),使用新的IP地址空間來(lái)滿(mǎn)足未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)成為共識(shí)。實(shí)踐證明,轉(zhuǎn)換不僅大大提高了互聯(lián)網(wǎng)的效率,而且也跟很多端到端互聯(lián)網(wǎng)基本拓展帶來(lái)致命弱點(diǎn),另外,在安全上也是有弱點(diǎn)的。因?yàn)?在轉(zhuǎn)移這個(gè)地方很容易出問(wèn)題。如果不能很好保持安全性的話(huà)互聯(lián)網(wǎng)的犯罪將會(huì)更多。雖然說(shuō),這段有很多研究人員試圖嘗試做這個(gè)工作,但是不是主流。
還有一個(gè)主流就是雙棧體,就是把現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)變成一個(gè)同時(shí)提供IPv4和IPv6的。我們分析這些年的發(fā)展,在雙棧上,基本上是不用IPv6,還在用IPv4。如果把IPv4關(guān)掉的話(huà),IPv6不能運(yùn)行。所以,根本沒(méi)有在IPv6上下功夫做獨(dú)立運(yùn)行的實(shí)驗(yàn)以及各種技術(shù)驗(yàn)證。這是一個(gè)非常大的問(wèn)題。
是不是還有第三種技術(shù)路線?就是我們是不是一步可以達(dá)到,建設(shè)一個(gè)純IPv6的網(wǎng)絡(luò),為互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)搭建一個(gè)新的平臺(tái)?如果是這樣了話(huà),可能IPv6會(huì)有新的發(fā)展機(jī)會(huì),這是三種不同的技術(shù)路線。
這三種技術(shù)路線也和歷史的發(fā)展有關(guān)系,也不是突然能夠想出來(lái)的,是從早期逐步出來(lái)的。總的來(lái)說(shuō)以不同的技術(shù)路線來(lái)做下一代互聯(lián)網(wǎng)的研究。盡管IPv4還在不斷發(fā)展,但是IPv6規(guī)模已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)規(guī)模,這里面很多是放在一塊,這里面指的是真正能夠訪問(wèn)的已經(jīng)有相當(dāng)?shù)囊?guī)模了。
在中國(guó)來(lái)說(shuō),我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)引入方面,我們經(jīng)過(guò)了三個(gè)階段。1994年互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó),到今年已經(jīng)整整15年的時(shí)間了。在這15年當(dāng)中,早幾年是學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù),來(lái)建設(shè)、應(yīng)用和推廣互聯(lián)網(wǎng),經(jīng)過(guò)了幾年的時(shí)間。經(jīng)過(guò)這樣的發(fā)展以后,技術(shù)人員不滿(mǎn)足于只是來(lái)使用,我們也試圖是不是我們也開(kāi)發(fā)這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。在90年代末期在國(guó)家支持下,有很多科研項(xiàng)目來(lái)了解互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本身。經(jīng)過(guò)了四、五年的時(shí)間,我們也研制了核心的路由器,把互聯(lián)網(wǎng)真正的解剖了。
在此基礎(chǔ)上互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用得到了很大發(fā)展。新的應(yīng)用是層出不窮,除了在納斯達(dá)克上市中國(guó)許多新互聯(lián)網(wǎng)公司以外,中國(guó)也創(chuàng)新了很多新的應(yīng)用。像QQ,據(jù)說(shuō)現(xiàn)在是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用產(chǎn)值現(xiàn)在以后是超過(guò)了其它所有的產(chǎn)值,這個(gè)軟件是中國(guó)的科技人員自己開(kāi)發(fā)出來(lái)的。這也是中國(guó)科技人員在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上開(kāi)發(fā)的新應(yīng)用,所以,我們做了很多初步的研發(fā)工作和一些創(chuàng)新的工作。
但是,隨著時(shí)間的成熟,我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)有相當(dāng)了解以后,我們就要想,是不是可以參與解決互聯(lián)網(wǎng)面臨重大的技術(shù)問(wèn)題這樣的科技活動(dòng)。剛才說(shuō)了很多難題,我們?cè)谙肽懿荒芙鉀Q這樣的難題?我們可不可以在技術(shù)方面我們自己也能夠參與到互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中,我們現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)大國(guó),我們也想成為互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)國(guó)。
中國(guó)政府在這個(gè)問(wèn)題上,對(duì)于未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展投入了很多力量。像自然基金的項(xiàng)目,科技不有“973”,另外還有“863”,還有科技支撐平臺(tái)等,都做了大量的研究。以及最近啟動(dòng)的CNGI的項(xiàng)目,國(guó)家更是動(dòng)用了更大的投入,來(lái)支持面向未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的研究。在這些研究當(dāng)中我們確實(shí)有一些經(jīng)驗(yàn)和體會(huì),也愿意跟大家分享一下,像CNGI這個(gè)項(xiàng)目我們多次做過(guò)介紹,這個(gè)項(xiàng)目在去年年底做了階段小結(jié)。
應(yīng)該說(shuō),我們還是取得了比較好的成果。這個(gè)項(xiàng)目實(shí)際上有8個(gè)部門(mén)參與,總投資已經(jīng)達(dá)到了20多個(gè)億人民幣,其中有一半是國(guó)家的投入,國(guó)內(nèi)幾百個(gè)單位投入了另外十幾個(gè)億參加這個(gè)項(xiàng)目。這個(gè)項(xiàng)目主要分成幾個(gè)部分,一個(gè)部分是建一個(gè)大的網(wǎng)絡(luò),所有的運(yùn)營(yíng)商都參與到其中的建設(shè),在全國(guó)建設(shè)的59個(gè)網(wǎng)絡(luò)核心節(jié)點(diǎn),這樣大的網(wǎng)絡(luò)在全世界很少見(jiàn),這些網(wǎng)絡(luò)都提供IPv6的應(yīng)用,并且這個(gè)網(wǎng)絡(luò)和國(guó)內(nèi)外都是互聯(lián)的。
第二部分工作,在這個(gè)上面開(kāi)發(fā)面向IPv6的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和應(yīng)用。另外,國(guó)家也號(hào)召和鼓勵(lì)把這些技術(shù)應(yīng)用推廣到產(chǎn)業(yè)界,進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)移,這是非常大的一個(gè)項(xiàng)目,從2003年開(kāi)始,到去年第一階段結(jié)束了。
最后建成的網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)有相當(dāng)大范圍的覆蓋,在北京和上海有兩個(gè)交換節(jié)點(diǎn),分別接到全世界IPv6的網(wǎng)絡(luò)中。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模應(yīng)該說(shuō)是世界上非常大的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)。其中,有CNGI―CERNET2,第一代的還在繼續(xù)運(yùn)行,第二代網(wǎng)覆蓋全國(guó)20個(gè)城市25個(gè)節(jié)點(diǎn),同時(shí)有一百個(gè)高校接入這個(gè)互聯(lián)網(wǎng),還有一百個(gè)高校自己參與其中的,所以一共是有200多個(gè)高校。
在建設(shè)過(guò)程當(dāng)中,我們積累了很多的經(jīng)驗(yàn)。主要是在建設(shè)過(guò)程當(dāng)中,我們不想走第一代互聯(lián)網(wǎng)的路子,想有自己的創(chuàng)新。我們經(jīng)過(guò)分析,認(rèn)為建一個(gè)純IPv6的互聯(lián)網(wǎng)是中國(guó)向未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)過(guò)渡非常重要的環(huán)節(jié)。
在這其中,現(xiàn)在建設(shè)了世界上最大的純IPv6的主干網(wǎng),這個(gè)網(wǎng)絡(luò)從2003年開(kāi)通以后,到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到差不多200萬(wàn)個(gè)獨(dú)立的IP地址,這在全世界是非常大的規(guī)模,在這當(dāng)中要解決一系列的技術(shù)難題。
第二、第三階段主要是解決互聯(lián)網(wǎng)面臨技術(shù)挑戰(zhàn)的問(wèn)題。我們找到了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)安全性的問(wèn)題,在以前我們也說(shuō)過(guò),目前互聯(lián)網(wǎng)安全性最重要的根源是互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在所有的分組不管目的地址,所以很多信息不知道從哪里來(lái)的,這個(gè)漏洞對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)帶來(lái)很大難題。
我們想這個(gè)技術(shù)我們是不是可以嘗試一下解決它?在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中,得到了國(guó)家很多項(xiàng)目的支持。最后,在大網(wǎng)絡(luò)上做最后的規(guī)模試驗(yàn),在這個(gè)試驗(yàn)上提出了為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)安全性奠定很好的基礎(chǔ)。我們和國(guó)外著名廠商合作,花了差不多兩年的時(shí)間,在IPv6上成立了一個(gè)工作組。
一開(kāi)始的時(shí)候有爭(zhēng)論,很多人認(rèn)為這是一個(gè)事實(shí),但是中國(guó)為什么這么積極要做這個(gè)事情,好象有什么政治因素。當(dāng)時(shí)我們講清了道理,我們想解決世界互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有解決的問(wèn)題,不是一個(gè)政治問(wèn)題,而是技術(shù)問(wèn)題。經(jīng)過(guò)兩、三年的溝通大家都達(dá)到了共識(shí),所以在2008年成立了一個(gè)專(zhuān)門(mén)工作組來(lái)解決這樣一個(gè)問(wèn)題。在CERNET2下實(shí)現(xiàn)了地址驗(yàn)證的技術(shù),經(jīng)過(guò)兩年多了努力,也變成了一個(gè)正式標(biāo)準(zhǔn),這方面的工作還在繼續(xù)進(jìn)行。
第二點(diǎn),想解決的問(wèn)題就是怎么過(guò)渡。怎么把現(xiàn)在的IPv4上所有應(yīng)用平移到IPv6上面去。這一點(diǎn)大家沒(méi)有分歧,我們?cè)?006年就發(fā)起成立了工作組,在這個(gè)工作組中現(xiàn)在已經(jīng)有兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn),這兩項(xiàng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)都是以大陸科技人員作為第一作者完成的,把很多技術(shù)在CERNET2上進(jìn)行驗(yàn)證以后才變成國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)有一個(gè)很重要的原則,一般作為標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議一定要有三個(gè)實(shí)現(xiàn)才能夠讓它成為標(biāo)準(zhǔn)。
除此之外,還有一個(gè)經(jīng)驗(yàn),就是對(duì)于國(guó)內(nèi)多廠家設(shè)備怎么能夠連到互聯(lián)網(wǎng)上。早期的時(shí)候,很多大的運(yùn)營(yíng)商都是贊成一個(gè)廠家的設(shè)備。因?yàn)?一個(gè)廠家的設(shè)備對(duì)于大互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)行和管理比較容易。在未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)里面怎么實(shí)現(xiàn)多廠家設(shè)備連接是一個(gè)重大問(wèn)題,在這其中我們做了大量工作。
這是一些主要的經(jīng)驗(yàn),還有一些經(jīng)驗(yàn)就不一一介紹了。總的來(lái)說(shuō),經(jīng)過(guò)我們的研究,我們確實(shí)感覺(jué)到互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新是無(wú)止境的,而且人人都有機(jī)會(huì)。我們的科技人員有了條件,也有了基礎(chǔ),有可能在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新各個(gè)當(dāng)中發(fā)揮我們的作用。
這是一個(gè)主干網(wǎng),對(duì)各種各樣的廠商,像思科、華為等這樣的設(shè)備都在一塊運(yùn)行,這樣很多設(shè)備操作性、管理性問(wèn)題都得到了解決,這對(duì)于所有廠家來(lái)說(shuō)都是有好處的。對(duì)于推動(dòng)IPv6的發(fā)展也有一定的經(jīng)驗(yàn)。
在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)上,IPv6的過(guò)渡方面我們走的比較快。最近國(guó)家又進(jìn)一步投入CNGI的第二期。首先,在一百所高校全面升級(jí)到IPv6,這個(gè)投資也很大。我們初步感覺(jué)到經(jīng)過(guò)前五年的工作,對(duì)于現(xiàn)在高校過(guò)渡到IPv6都沒(méi)有問(wèn)題。一般情況下,所有用戶(hù)可以隨意訪問(wèn)IPv4和IPv6的資源。
另外,我們也對(duì)一些個(gè)別情況,比如說(shuō)有些校園網(wǎng)只有IPv4,或者只有IPv6,不是雙棧的,我們也開(kāi)發(fā)了過(guò)渡的技術(shù)來(lái)滿(mǎn)足這樣的要求,這些技術(shù)也基本成熟了。從過(guò)渡上來(lái)說(shuō),很多問(wèn)題都在迎刃而解。所以,對(duì)于中國(guó)過(guò)渡到IPv6我們還是充滿(mǎn)信心的。
在整個(gè)應(yīng)用方面,除了基本的技術(shù)進(jìn)步以外,大規(guī)模的應(yīng)用也在上面開(kāi)發(fā)。比如說(shuō),這是在IPv6環(huán)境下跨境的表演、在線協(xié)同工作等。另外,像Sensor,像煤礦的礦井,交通的控制,還有醫(yī)療很多都是有Sensor的背景。另外,還有基于IPv6的遠(yuǎn)程通信系統(tǒng),它不是3G,而是除了3G以外的設(shè)備怎么得到連接以及家庭網(wǎng)絡(luò)。現(xiàn)在很多家電未來(lái)都支持IPv6的功能,所以它們?cè)趺茨軌蜃孖Pv6訪問(wèn)都是非常重要的。像海爾這樣的家電廠商在其中都做了大量的試驗(yàn)驗(yàn)證。還有交通的控制,有一部分用的就是IPv6的監(jiān)視器。
特別值得一提的是,在2008年奧運(yùn)會(huì)期間我們首先開(kāi)放了,不光是有一批IPv6的應(yīng)用,而且也開(kāi)發(fā)了IPv6的官方網(wǎng)站,就是跟搜狐的合作,向全球的IPv6展示奧運(yùn)的精彩,這也得到了國(guó)際上很多專(zhuān)家和用戶(hù)的肯定。總之,我想用幾句話(huà)結(jié)束我的演講。首先,我們可以看到,互聯(lián)網(wǎng)仍在迅速的擴(kuò)展,擴(kuò)展的速度非常快,比我們想象的要快,并且將會(huì)成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)。所謂,三網(wǎng)融合,現(xiàn)在看來(lái)都以IPv6為核心來(lái)融合。
實(shí)際上,互聯(lián)網(wǎng)的歷史就是一個(gè)創(chuàng)新和演進(jìn)的歷史。所以,創(chuàng)新應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)的靈魂。在互聯(lián)網(wǎng)能夠創(chuàng)新是非常好的一件事情,不光應(yīng)用可以創(chuàng)新,搞網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的科技人員也可以創(chuàng)新,這是非常重要的一個(gè)方面。
無(wú)論是下一代的互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)計(jì)劃,現(xiàn)在名稱(chēng)有很多,是不是還有NGI,還有NGB,這些名詞都是適合于自己各自的特點(diǎn)提出來(lái)的。總體來(lái)說(shuō),這些項(xiàng)目和技術(shù)都是為了解決目前互聯(lián)網(wǎng)所出現(xiàn)的技術(shù)挑戰(zhàn),這些技術(shù)路線是不同的。但是,效果也會(huì)不同,我們應(yīng)該在這其中認(rèn)真做甄別,找到合適的,好的技術(shù)路線快速發(fā)展下一代互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)。
最后一個(gè)結(jié)論,就是中國(guó)將面臨著除了一般國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)面臨的一些問(wèn)題以外,我們還有新問(wèn)題,我們應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中堅(jiān)持創(chuàng)新,而且要為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展做出我們的貢獻(xiàn),這就是我的結(jié)論。
吳建平簡(jiǎn)介
清華大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)系教授,中國(guó)教育和科研計(jì)算機(jī)網(wǎng)CERNET專(zhuān)家委員會(huì)、網(wǎng)絡(luò)中心主任,下一代互聯(lián)網(wǎng)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室主任,國(guó)家973計(jì)劃項(xiàng)目“新一代互聯(lián)網(wǎng)體系結(jié)構(gòu)和協(xié)議基礎(chǔ)研究”首席科學(xué)家,中國(guó)下一代互聯(lián)網(wǎng)示范工程CNGI專(zhuān)家委員會(huì)副主任,國(guó)家信息化專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì)成員,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)。
先后主持研制成功中國(guó)教育和科研計(jì)算機(jī)網(wǎng)CERNET,IPv6核心路由器和全球最大規(guī)模的純IPv6下一代互聯(lián)網(wǎng)CNGI-CERNET2等;獲得國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)3項(xiàng)、三等獎(jiǎng)一項(xiàng);還獲得國(guó)家有突出貢獻(xiàn)的中青年專(zhuān)家,國(guó)家杰出青年基金,長(zhǎng)江學(xué)者獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃特聘教授和何梁何利科技進(jìn)步獎(jiǎng)。
1998年,國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)先驅(qū)和技術(shù)大師喬納森?波斯塔爾的名字命名該項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì),每年評(píng)選一次,以表彰為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展做出杰出貢獻(xiàn)的個(gè)人和組織,在每年國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)工程組織IETF大會(huì)上頒布,是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)界的最高獎(jiǎng)。從1999年開(kāi)始,國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)創(chuàng)性人物先后獲此殊榮。他們先后有:Jonathan B. Postel本人;國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)先驅(qū)Peter Kirstein和Bob Braden;IETF前任主席Phill Gross;日本村井純等。2009年,這一獎(jiǎng)項(xiàng)頒給了創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)前身ARPANET并為現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的美國(guó)計(jì)算機(jī)科學(xué)網(wǎng)CSNET。今年7月28日于荷蘭舉行的第78屆國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)工程組織IETF大會(huì)上,國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)(Internet Society)決議將2010年喬納森?波斯塔爾獎(jiǎng)(Jonathan B. Postel Awards)頒給中國(guó)科學(xué)家、清華大學(xué)教授吳建平。
2011年12月23日，國(guó)務(wù)院總理主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議。會(huì)議明確了今后一個(gè)時(shí)期我國(guó)發(fā)展下一代互聯(lián)網(wǎng)的路線圖和主要目標(biāo)：2013年年底前，開(kāi)展國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議第6版網(wǎng)絡(luò)小規(guī)模商用試點(diǎn)，形成成熟的商業(yè)模式和技術(shù)演進(jìn)路線；2014年至2015年，開(kāi)展大規(guī)模部署和商用，實(shí)現(xiàn)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議第4版與第6版主流業(yè)務(wù)互通。
2012年2月10日，國(guó)家發(fā)改委辦公廳《關(guān)于組織實(shí)施2012年下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模商用專(zhuān)項(xiàng)的通知》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》）。《通知》中不僅提到了我國(guó)下一代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展目標(biāo)，而且著重提到了運(yùn)營(yíng)商在其中起到的作用：由三大電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)統(tǒng)一組織，分別選擇部分試點(diǎn)城市，改造公眾城域網(wǎng)絡(luò)，提供IPv6寬帶接入服務(wù)，實(shí)現(xiàn)不少于300萬(wàn)IPv6寬帶接入用戶(hù)；接入網(wǎng)具備同時(shí)分配IPv4和IPv6地址的能力，能夠承載IPv6流量（包括DNS流量）；城域網(wǎng)同時(shí)承載IPv4和IPv6的流量，提供IPv4和IPv6訪問(wèn)通道；固定網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵網(wǎng)元設(shè)備（包括寬帶接入服務(wù)器、交換機(jī)、路由器、家庭網(wǎng)關(guān)、DSLAM、PON設(shè)備等）和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵網(wǎng)元設(shè)備（包括GGSN/PDSN等）均應(yīng)升級(jí)支持IPv4/IPv6雙協(xié)議棧，并根據(jù)過(guò)渡方案支持相應(yīng)的過(guò)渡技術(shù)；新開(kāi)展的業(yè)務(wù)具有支持IPv6的能力；升級(jí)業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)（如認(rèn)證、鑒權(quán)、計(jì)費(fèi)、DNS、網(wǎng)管系統(tǒng)）提供IPv6服務(wù)支撐；IDC（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心）升級(jí)支持IPv4/IPv6雙協(xié)議棧，提供IPv6寬帶接入服務(wù)，在試點(diǎn)城市內(nèi)要求對(duì)所有IDC進(jìn)行升級(jí)改造；切實(shí)保障網(wǎng)絡(luò)與信息安全。
除此之外，《通知》還對(duì)網(wǎng)站系統(tǒng)IPv6升級(jí)改造提出了扶持計(jì)劃：鼓勵(lì)具有影響力的各商業(yè)網(wǎng)站自主開(kāi)展支持IPv6的升級(jí)改造，專(zhuān)項(xiàng)將采取后補(bǔ)助方式，視其升級(jí)改造完成情況，從中優(yōu)選50家予以支持；專(zhuān)項(xiàng)重點(diǎn)支持CNGI領(lǐng)導(dǎo)小組組成部門(mén)及直屬事業(yè)單位網(wǎng)站、商用試點(diǎn)城市的政府網(wǎng)站、電子信息制造領(lǐng)域主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超百億元的企業(yè)網(wǎng)站等升級(jí)改造。
2012年3月27日，在國(guó)家發(fā)改委辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳等多部委聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于下一代互聯(lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展建設(shè)的意見(jiàn)》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）中，以大篇幅著重強(qiáng)調(diào)了我國(guó)IPv6發(fā)展的意義、現(xiàn)狀以及展望。《意見(jiàn)》詳細(xì)提到了“十二五”期間我國(guó)下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的兩個(gè)階段：現(xiàn)網(wǎng)商用試點(diǎn)階段（2013年年底前）、全面商用部署階段（2014〜2015年）。最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到45%以上，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合，IPv6寬帶接入用戶(hù)數(shù)超過(guò)2500萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)IPv4和IPv6主流業(yè)務(wù)互通，IPv6地址獲取量充分滿(mǎn)足用戶(hù)需求”。這一意見(jiàn)，被外界普遍解讀為“‘十二五’期間IPv6的路線圖和時(shí)間表”。
大型互聯(lián)網(wǎng)公司具有真正的創(chuàng)新能力嗎？中小創(chuàng)業(yè)者的冬天是否來(lái)臨？故事還需要從6年前說(shuō)起。
在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程中，2005年是個(gè)重要的年份，9月份新浪博客推出，一個(gè)月左右的時(shí)間就超過(guò)當(dāng)時(shí)最大的專(zhuān)業(yè)博客服務(wù)商博客中國(guó)，從此博客成為大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的標(biāo)配。要知道，此前web2.0業(yè)務(wù)并不被大公司們關(guān)注，甚至一些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的新聞版面還會(huì)刻意回避web2.0相關(guān)字眼。
門(mén)戶(hù)博客不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)輸贏，更重要的是它開(kāi)啟了一個(gè)新的時(shí)代，創(chuàng)新不再是新創(chuàng)公司的專(zhuān)利，網(wǎng)絡(luò)巨頭開(kāi)始界入新興互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，此后的視頻、生活信息、瀏覽器、團(tuán)購(gòu)，以至近期的輕博客，大公司不僅頻頻發(fā)力，而且在新業(yè)務(wù)市場(chǎng)上成為最大的贏家。
這是之前人們不容易理解，且認(rèn)為不可能發(fā)生的故事。大家都認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)獨(dú)有的基因決定了企業(yè)的出路，比如新聞網(wǎng)站缺乏社區(qū)網(wǎng)站的基因。大公司的轉(zhuǎn)型也鮮有成功案例。
國(guó)內(nèi)大公司能夠引領(lǐng)新業(yè)務(wù)潮流，更容易被歸結(jié)為copy to china，國(guó)內(nèi)新起的創(chuàng)業(yè)公司，做的不過(guò)是克隆在國(guó)外已經(jīng)被證明有效的創(chuàng)新項(xiàng)目，在所謂“微創(chuàng)新”的掩蓋下，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力的現(xiàn)狀下，各種本土化克隆品不斷涌現(xiàn)，既然大家都是抄，最終拼的就是資源與執(zhí)行力，大公司比新創(chuàng)公司更有優(yōu)勢(shì)便不足為怪。
在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程中，2011年是個(gè)重要的年份。6月尾推出的google plus業(yè)務(wù)，在4周時(shí)間就奇跡般的突破2000萬(wàn)用戶(hù)，成為社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以來(lái)增長(zhǎng)最快的新業(yè)務(wù)，google plus的推出，意味著在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)上，創(chuàng)新也不再是新創(chuàng)公司的專(zhuān)利。
在過(guò)去，大公司業(yè)務(wù)調(diào)整的困難主要在于路徑困惑：新業(yè)務(wù)模式常常會(huì)挑戰(zhàn)既定業(yè)務(wù)已經(jīng)形成的價(jià)值模式，大公司新業(yè)務(wù)推出緩慢甚至停滯，不在于大公司缺乏相應(yīng)的人才，而是利益沖突，公司內(nèi)新舊業(yè)務(wù)的互博不符合利益最大化的方向。
隨著一波波新互聯(lián)網(wǎng)公司不斷成長(zhǎng)為巨人，幾年后便成為“老”公司的挑戰(zhàn)者，并將對(duì)手逼到生死邊緣，那些并不算“老”的互聯(lián)網(wǎng)巨頭（google公司上市至今才不到7年）不得不面臨新的選擇：是自己改變還是等待對(duì)手來(lái)改變。
在google plus推出前，蘋(píng)果的東山再起、摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)振興，都說(shuō)明大公司同樣具有新產(chǎn)品的推進(jìn)能力，只是蘋(píng)果ipod、iphone、ipad，摩托羅拉智能手機(jī)，并沒(méi)有影響其傳統(tǒng)的利益鏈條。
google plus的推出，是大公司的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)身，是對(duì)自身核心業(yè)務(wù)最近距離的反思，在google上市的余嶧刮瓷⒕〉氖焙潁像否定yahoo一樣，開(kāi)始否定自己曾經(jīng)輝煌的業(yè)務(wù)。
人們驚奇地發(fā)現(xiàn)，大象學(xué)會(huì)了跳舞。創(chuàng)業(yè)者們不得不面對(duì)一個(gè)大象會(huì)跳舞的時(shí)代，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)。
