時間：2023-06-05 10:15:15
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇包裝平面設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
近年來，人們生活質量和生活水平逐漸提高，消費能力也不斷增強,消費者購物欲望會在一定程度上受到商品包裝的影響。我國歷史源遠流長，傳統文化精華成為我國重要的文化瑰寶。為了提高商品包裝的水平，同時發揚我國傳統文化，人們開始將傳統文化融入到包裝平面設計中。本文從中國傳統文化的構圖方式和意義體現出發，具體闡述了利用傳統藝術形式提升產品包裝藝術的措施，對傳統文化中色彩表達的途徑進行了分析。
關鍵詞：
包裝平面設計；傳統文化；營造
我國傳統文化經過多年的沉淀具有深刻的內涵，當代包裝設計中融合中國傳統文化對商品包裝水平的提高具有重要的意義，能夠促進我國包裝設計的深遠發展。
一、中國傳統文化的構圖方式和意義體現
（一）中分對稱
中分對稱是以一條自上而下的中軸線貫穿于整個平面的構圖方式。中分對稱原理在我國現代圖形設計排版中隨處可見，而德國排版主要運用上升的斜線的方式，日本偏重于以重心朝下的構圖方式進行排版，我國中分對稱的方式別有意味，折射出我國設計師“萬事求中”的觀念。
（二）平衡感
我國傳統的構圖以均齊式構圖為主，這種構圖方式具有穩定端莊的特點，我國民間美術構圖講究兩兩相生的對稱之美，以偶為美的傳統由來已久，例如：過年張貼的年畫和剪紙、傳統戲劇中的臉譜等都講究對稱和平衡。均齊式構圖形式具有強烈的組織性，是吉祥圖案發揮其裝飾作用的前提。商品包裝平面設計可采取左右對稱的構圖形式，不僅能夠體現出商品的均衡之美，而且使畫面更加圓滿和完整，具有穩重對稱的藝術效果。對稱的構圖方式在我國的流行顯示了我國傳統文化的本源觀念，也顯露了傳統文化的永久魅力。相較于對稱構圖，平衡式構圖的畫面感更加活潑，可變性強，平衡式構圖方式不講究絕對平衡，但是其畫面中心始終在中軸線，能夠平均分布消費者的視線。
（三）留白藝術
中國美術構圖講究知白守黑，傳統中留白也被稱為“余玉”，意思是留下一片空白。在包裝平面設計中運用留白藝術能夠營造出很強烈的空間感，還可以賦予平面設計創意深遠的意境，給消費者對商品無盡的想象空間余地。留白，是藝術表現的一種手法，指在藝術創作中為了更充分地表現主題而有意識地留下空白。留白藝術講究空靈，使平面設計虛實相映，形神兼備，從而達到商品包裝的“無畫處皆成妙境”的藝術境界，給消費者美的享受。
二、如何利用傳統藝術形式提升產品包裝藝術
儒學講究中規中矩，道學講究自由隨意，這兩種不同的工藝設計思想既相互對立，又相互補充，在一定程度上促進了我國設計思想的完整性。就如紫禁城等級森嚴，江南園林詩意盎然，兩者和諧共生，道家道德準則為清靜無為，但是我國文化封閉含蓄，這就導致我國傳統藝術重視意境，具有自然含蓄的特點，藝術表現形式較為朦朧而隱含寓意，本土化包裝設計中融入傳統文化能夠營造出具有自身特色的產品氛圍。
（一）文字書法
傳統文字在現代包裝設計中十分常見，這種表現形式最具有我國本土化特征。我國漢字結構巧妙，其象形的字形具有獨特的魅力，蘊含著無限可能的視覺表現。例如“黃金萬兩”是清代的吉祥文字，主要利用其字體結構的相似性和重復性，將四個漢字設計為一個圖形。還有乾隆在西湖湖心亭題“蟲二”二字是“風月”的字心，隱含寓意為“風月無邊”，這種表現手法具有啟發性，使觀賞者在領略文化樂趣的同時兼具信息傳遞功能。再如：我國傳統茶葉的包裝上的“茶字”一般用傳統書法進行書寫，我國傳統文化中，茶與文風雅聯系密切，因此，茶葉包裝中包含著文人的趣味，在我國傳統中茶是一種較為高級的禮品，體現了我國的禮節風尚。文字書法是裝飾內涵的綜合表現，已被廣泛應用于各種設計中。
（二）水墨渲染
中國傳統繪畫在當代包裝平面設計中應用十分廣泛，中國美術具有豐富的營養，不論是工筆畫的線條還是版畫的色調都在當代包裝平面中被使用。中國水墨畫畫法獨特，講究筆觸的隨意性，給欣賞者以虛虛實實的感覺，這種水墨筆染法也被當代包裝平面設計所借鑒，商品包裝設計具有嚴謹性，而中國水墨畫具有不規則性和滲透性，兩者的巧妙結合賦予了產品獨特的視覺氛圍、水墨畫表現形式獨特，工具材料都具有一次性，使水墨畫的創造具有不可逆性，筆墨與紙接觸后便不可更改，需要創作者進行創作時處于充分放松的自由狀態。許多包裝設計師偏愛將水墨運用到自己的設計中，賦予了作品隨意狀態下的輕松與超然。將水墨畫與當代包裝平面設計結合，賦予了產品強烈的現代感，也體現了產品獨特的民族特色。
三、傳統文化中色彩表達的途徑分析
中國傳統色彩的運用兼具階級制約性和不受限制性，當代包裝平面設計對色彩的運用仍然獨特，不論是樸素與濃艷的對立，還是大俗與大雅的結合，都賦予了產品獨特個性。現代包裝設計中，樸素是指黑白對比和素調子，黑白是色彩中的最高境界，在現代包裝設計中的運用能夠體現作品的典雅情調，還能夠舒緩視覺上的疲勞。濃艷主要體現在色彩搭配中，將我國傳統藝術用色無色并立，會產生強烈的視覺效果。例如：我國古代十分看重婚俗，講究禮俗的喜慶，所有包裝均以紅色為主，配合金、紫等輔助色，充分彰顯其喜慶的氛圍。
四、結束語
總而言之，現代包裝平面設計與我國傳統文化元素的結合能夠促進我國包裝產業的發展，同時形成具有本國特色的包裝風格。因此，相關人員要加強對傳統文化元素與現代包裝平面設計相融合的研究，不斷創新，在深層次挖掘傳統文化意義的基礎上完善商品包裝，促進包裝設計產業的發展，弘揚中華傳統文化。
作者：孟楠 單位：華東交大理工學院
參考文獻：
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[3]王雍博.高師美術學專業平面設計課程對中國傳統文化的吸納與利用[D].長春師范大學,2013.
關鍵字：傳統文化包裝設計
1 存在于傳統文化中的主要藝術元素概述
我國的歷史文化悠長，各種中國風格的藝術品層出不窮，同時也受到了國內外許多人的喜愛。近年來，具有中國風格的各種設計產品都受到了廣泛的歡迎，因此應當加大對我國傳統文化的研究力度，以進一步發現其與包裝平面設計之間的內在聯系，實現中國文化與現代文化之間的碰撞。在本文看來，傳統文化中的應用于現代藝術創作的元素有許多，例如青花瓷中藍白相間的意境，京劇臉譜中所表現出的華麗色彩，國畫中水墨中所傳達出的感情等等，從這些傳統的藝術品和文化中，現代的平面設計時總會發現它們之間的亮點，從而將其進行放大，并融入到自己設計的作品中，使自己的作品帶上了中國風的標志。
2 傳統的文化對現代包裝設計的影響作用
平面設計師在自己的作品中注入中國文化的元素，是為了進一步體現其內心的設計理論知識，是平面設計理論知識與實踐應用的完美結合。對于一個設計項目而言，其根本的目的是為了豐富設計活動的表現形式，而對其進行包裝平面設計則是為了給策劃進行的活動制定一個特定的符號。尤其設計師在包裝設計的過程中，會將自己內心的思想感情以及作品所要表達的深刻文化內涵進行統一的整理，并結合圖形、文字、色彩等來對設計的產品進行全面的表達，讓人們能夠從視覺上了解產品的文化內涵。而對于傳統文化在包裝平面設計的應用來說，一方面它能夠被我國的大部分消費者所理解。傳統文化對我們的影響是巨大的，從小學開始我們就開始進行了傳統文化的學習，而一般應用與包裝平面設計中的傳統文化都是人們所熟知的，這就可以在一定程度上提高消費者對平面設計的共性，能夠很快的理解設計師所要表達的文化內涵，這是傳統文化應用在包裝平面設計中的一個特有的優勢；另一方面傳統的文化應用到現代的包裝平面設計中有利于產品進入國際市場。近年來我國產品已經進入到了國際市場中，并且大受歡迎，其中一大部分就是具有中國特色的產品。這主要是因為我國在世界的影響力已經不容小覷，因此大部分的外國人喜歡上了中國，同時也喜歡上了中國傳統的文化，如果將我國傳統文化中的設計元素融入到現代化的包裝平面設計中，勢必會引起部門外國友人的關注，從而在一定程度上增加了產品的銷售量，提高了企業的經濟效益。
3 傳統文化在包裝平面設計中的應用
經過一定的調查發現，在現代的包裝平面設計方案中應用較多的文化元素主要是具有中國特色的圖案以及我國的象形文字。那么接下來，本文將對這兩種主要的應用元素進行簡單的說明。
3.1圖案的應用
在現代的平面設計中利用傳統文化中圖案的案例比較多，這是因為對于我國來說，其文化發展具有悠久的歷史，各個民族又具有不同的民族特色，且具有一定的代表性，這就在一定程度上增加了設計產品的辨識度，這種影響尤其在國際市場較為明顯。例如具有中國特色中國結圖案、中國的剪紙、中國的團龍圖案等等這些都受到了現代平面設計師的喜愛。另外我國的古代文學家給予了每一種花以特定的含義，例如代表的就是一些淡泊名利的君子，牡丹代表一些貴族等等，而平面設計師也將這一獨具內涵的傳統文化元素應用到了自己的設計方案中，使其不用文字描述就可以讓消費者懂得其所表達的深刻內涵。
3.2文字的應用
漢字距今有著千年的歷史，其字體也變化多種多樣，且每一種字體都具有一定的特點，每一個漢字的組成都具有一定的意義，這就為傳統的漢字文化應用于現代的平面設計打下了堅實的基礎。設計師在進行產品平面設計的過程中，總會根據其使用的性能以及其所要的表達的意義進行相應文字的描述，且用于描述的字數較少，但是其表達的意思且比較全面，這也是漢字應用與平面設計中的一個優勢。例如設計師在使用漢字進行平面設計的過程中，會對所使用的漢字進行重新的排列組合，從而使其表達一種特殊的含義。
結論
綜上所述，傳統文化在當代包裝設計平面方案中的應用，一方面有利于發揚我國的傳統文化，另一方面可以加大我國產品在國際市場中的競爭能力。設計師在進行方案設計的過程中，應當加大對所使用傳統文化元素的研究力度，以充分明確其表達的深刻含義，切不可盲目的進行使用，以免造成不必要的歧義，甚至引起不必要的笑話。中國的文化歷史悠長，能夠應用于平面設計中的元素種類較多，設計師在進行選用的過程中，應當與自己所設計的產品進行充分的融合。
參考文獻
關鍵詞：插畫；平面設計；表現形式；組成元素；影響
插畫，最早的被解釋為書籍中的插圖。正如《辭海》中對“ 插畫” 的解釋：“ 插附在書刊中的圈畫有的印在正文中間, 有的用插頁方式, 對正文內容起補充說明或藝術欣賞作用。”隨著現代社會的不斷發展，插畫形式的多樣化發展，現代插畫設計早已打破了過去對插畫狹義上的解釋，已經廣泛被應用于書禎、包裝、廣告、多媒體動畫等設計作品中, 它主要表現為攝影性插畫、繪畫性插畫、噴繪性插畫。將它本身的優點更好的發揮出來：直觀的形象性，真實的生活感，美的感染力，起到了豐富視覺效果，吸引人眼球的作用。
“ 平面設計” 指的是在平面空間中的設計活動、其涉及的內容主要是二維空間中各個元素的設計和這些元素組合的布局設計, 其中包括字體設計、版面編排、插畫的采用、圖形、文字、色彩、標志等, 而所有這些內容的核心是在于傳達信息、指導、勸說。平面設計包含的范圍很廣泛：廣告設計、海報設計、包裝設計、書籍插畫排版設計等等。
如何正確的看待當今社會中的插畫設計與平面設計，需要我們仔細去分析和探究：
一、 插畫設計與平面設計有著密切的關系。
一方面，插畫是平面設計的其中一個組成元素，并且在平面設計中有著重要的地位。
從平面設計的概念來看，我們可以明確的看出，插畫是平面設計中諸多元素中的其中一個。平面設計作品的最大特點是具有明確的目的性，它除了具有美化功能的同時，最主要的功能是準確明白地傳達它所要表達的思想，給予觀眾以設計所要達到的視覺心理滿足。而在平面設計的幾個主要組成元素中插畫是最能體現這一特性的。它的功能就是將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，更好地引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內容并在審美的過程中欣然接受宣傳的內容，誘導他們采取最終的行為。
插畫與平面設計中的其他元素相比，有著得天獨厚的優勢。它與字體、色彩、排版等元素相比，更能直觀地傳遞信息，更能吸引觀眾的眼球。讓人們一目了然地了解到需要傳遞的信息，俗話說“一圖勝萬言”，圖形、圖像的強烈說服力，往往使許多文字的描述都顯得繁瑣和多余。
插畫設計被廣泛應用于平面設計當中，比如包裝設計。隨著社會的發展，包裝設計的功能不僅僅局限在保護、銷售和美化商品上，而是進一步延伸到滿足消費大眾情感和心理等需求上。在知識經濟騰飛的時代，一個重要的社會特征就是大眾比以往任何時候都要關注和尊重生活中的個體，強調其價值與需求的滿足，在這個階段，將插畫與包裝設計很好地結合起來，既能達到包裝本身的促銷作用，又能很好地滿足個體審美需求。
在包裝設計中運用繪畫性插畫使包裝形成了自己獨特的風格、個性。如中國的酒類包裝、茶葉包裝常用國畫形式作為包裝插畫。《清明上河圖》就曾被運用在一酒類包裝上,畫面上古老的人文景觀, 各色的酒肆招幌成了該酒的“ 品牌形象代言人”為此酒搖旗吶喊。真是“ 此時無聲勝有聲’, 。許多中國傳統的圖案、紋樣、圖騰、包括剪紙、蠟染、扎染等藝術形式也多次被運用到包裝上去, 賦予產品獨特的個性, 具有濃郁的中國特色, 既是民族性的又是世界性。
另一方面，插畫設計作為平面設計的一個分支，根據自身的發展空間和特點，不斷地朝著獨立的方向發展延續。
正因為插畫與插畫與平面設計中的其他元素相比，有著獨特的優勢，再加之現代社會的發展，人們的不斷關注與喜愛，插畫設計才逐漸朝著獨立的方向發展延續。比如動漫產業，可以說是平面設計中插畫設計中發展出來的一個重要分支，漫畫產業在日本被發揮到極致，平面海報、電視廣告、雜志封面、店面設計、工業設計、產品包裝等等, 動漫形象無處不在。插畫設計正漸漸地由畫家兼任發展到專業設計師從事插畫設計。市場的需求使得專業化的插畫個體和群體隊伍逐漸形成。插畫將在平面設計中扮演著更加重要的角色。
二、兩者相輔相成，互相影響。
雖然插畫設計正朝著一個獨立的分支方向延續發展著，但是它始終是平面設計旗下的一個元素，只不過這個元素在平面設計中扮演的角色越來越重要。
插畫設計的不斷完善推動著平面設計發展；平面設計的不斷發展也促進者插畫設計的進一步發展，兩者相輔相成，互相影響。所以我們不能用孤立的眼光去看待插畫設計和平面設計。應該用全面的、發展的眼光去看待他們。
參考文獻：
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[2] 胡心怡.數字插圖設計發展趨勢研究[J]包裝工程, 2009, (11) .
關鍵詞：中國傳統文化元素 現代平面設計 融入 結合
在經濟信息高速發展的今天，平面設計廣告已經成為人們生活中不可缺少的一部分了，企業要想在市場激烈競爭的今天，在市場上占有一席之地，是離不開廣告的。而平面廣告能更直接、更方便地使企業的信息讓消費者得以了解與認識，這就離不開平面設計了。因此，企業為了在市場上立于不敗之地，在整合各種媒體優劣勢之后，會選擇報紙、雜志等平面廣告來加強企業的競爭力。在平面設計中，大量的應用中國傳統文化元素的部分，這樣既不背離傳統，又符合現代社會人們的要求，使傳統文化與現代設計進行完美的結合。
一．中國傳統的文化元素
中華民族擁有五千年的悠久歷史，積累了深厚的文化元素，這些傳統的文化元素一脈相承，源遠流長，對于我們進行現代平面設計具有重要的意義。中國人民對于傳統的文化具有濃厚的感情和深厚的興趣，傳統文化對社會各個領域的發展也產生了深刻的影響。在藝術上，傳統的文化元素更體現了其美妙絕倫的藝術性。例如，中國的水墨畫具有寫意和抒情的美感，而中國書法則更是瀟灑淋漓、出神入化。深厚的中國文化孕育了豐富的傳統文化元素，這些不僅僅具有文化價值，更具有巨大的藝術價值。因此，如何認識中國傳統文化元素與現代平面設計之間的關系，如何將中國傳統文化元素更多地應用在現代平面設計之中，是我們所面臨的新課題。
二．在現代平面設計中融入中國優秀的傳統文化元素
現代平面設計是一種社會文化活動，它不僅體現了社會的物質形態，也同時表達了一種文化精神。如今，平面設計是人們進行信息傳播、思想交流和情感溝通的不可或缺的方式。 中國傳統的藝術在意境上大多追求浪漫與飄逸的境界，這不同于西方藝術的形象和生動的審美取向。將中國傳統的文化元素融合于現代平面設計之中，更能達到多義性和模糊性的審美效果。
在現代平面設計中常常選用的中國傳統文化元素列舉如下：
1、漢字書法體是中華民族書法文化的精髓。中國書法體包括隸書、篆書、草書、行書等類型。中國傳統書法文化具有深厚的藝術底蘊，其藝術魅力對于現代人仍然具有強烈的吸引力，因此，傳統書法已成為現代平面設計中的重要元素，并得到了非常廣泛的應用。中國書法所具有的靈動、灑脫、個性變化的藝術魅力，為現代平面設計提供了優美的視覺享受。
2、中國畫是中國傳統文化中的璀璨明珠。它用簡單的筆墨揮灑出幽怨的意境，大氣而又不失細膩，灑脫卻也不失渾厚，展現出生動鮮活的優美畫面。中國畫的運用使得現代平面設計擁有了更唯美、幽怨的意境，表達出更飄逸、灑脫的效果。
3、中國傳統文化中的圖形符號在現代平面設計中運用。五千年來，勤勞智慧的中國人面創造出了璀璨輝煌的民族文化。其中，許多特點的圖形和符號具有其深刻的含義，如動物紋樣中的龍鳳、虎、麒麟；植物紋樣中的蓮花、牡丹、竹子、；人物紋樣中的門神、壽星；符號紋樣中的如意、八寶；文字紋樣中的八仙賀壽、大富大貴等。這些特定的圖形和符號寄托了人們特定的聯想和期待。將中國傳統文化中的圖形符號應用于現代平面設計中達到豐富而深刻的藝術效果。
總之，豐富的傳統文化為現代平面設計提供了多樣的素材，而這些傳統文化在設計中的應用常常是多元并存的。這種多元素并用的平面設計，不僅有助于增強視覺感染力，更大大地豐富了平面設計的歷史厚重感。
三．中國傳統文化元素應與現代平面設計在觀念上的結合
將中國傳統文化元素應用到現代平面設計中，需要深入研究傳統文化的藝術特點，并對其進行挖掘和再創作。將中國傳統文化元素巧妙地融入設計作品中，能夠更好地體現出平面設計的整體效果。在時尚與流行的潮流中，傳統的審美趨向和傳統文化的設計元素其實一直在默默地發揮著作用。在現代平面設計中，如果能夠充分利用傳統文化元素，并將之與當前的時尚流行結合起來，則不僅能給人帶來美的享受，更能表達出深刻的畫面內涵。其實，現代平面設計的觀念與傳統文化，兩者之間不僅沒有沖突，反而能夠相互融合，相得益彰。
結語：一個優秀的平面設計能夠表達出其所蘊含的文化力量。如何深入挖掘傳統文化的價值，如何在現代設計中巧妙地運用傳統文化元素，達到為平面設計增加附加價值的目的是非常值得研究和探討的。正如以為著名的設計師所說，“五千年的文化底蘊，使得中國傳統文化元素有著永恒、智慧以及無與倫比的創造力”。
參考文獻：
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本文主要采用文獻資料法、案例研究法和分析法研究臺灣文創中的平面設計。第一，從概念角度出發，闡述臺灣文創與平面設計的概念，同時分析二者的關系；第二，結合一些文創作品著重分析臺灣文創中的平面設計，歸納出臺灣文創中平面設計的新模式。希望本文的研究可以為當下平面設計提供更多創新元素，提供更多創新模式。
關鍵詞：
臺灣文創；平面設計；創新
一、臺灣文創及平面設計概述
1）臺灣文創概述。眾所周知，文創主要指基于文化進行的創意設計，從誕生至今一直深受人們的喜愛與推崇，已經逐步發展成為一種文化產業。創意人依靠高新技術充分發揮自身天賦、技能和智慧對現有的一些文化資源進行整合、創造和提升的行為被視為文創。臺灣文創則主要指以臺灣文化為內容，進行的一系列文化創新。如文創意產業園、生活美術商品零售、誠品書店等都是臺灣文創作品。這些臺灣文創作品的靈感來源于創新，通過創新利用高新技術設計出高附加值、高經濟價值的文化產品。由此可見，臺灣文創是對臺灣文化的創新與再創造，從而將臺灣文化以全新的面貌展現在人們面前。
2）平面設計概述。格爾特說過“設計是帶有目的屬性的策劃”，平面設計也是設計的類型之一，所以說平面設計也具有一定的目的性。平面設計中設計師主要利用文字、圖形對一些計劃和設想進行設計，從而產生一定的視覺效果，達到宣傳設想和計劃的目的。現如今隨著社會的不斷發展和社會文明的不斷進步，平面設計應用的頻率越來越高，人們對平面設計的視覺需求也越來越高，所以設計師們需要腦洞大開，借鑒臺灣文創將更多文化元素和創意元素融入到平面設計中，從而設計出更多可以滿足人們個性化需求的平面作品。
3）臺灣文創與平面設計的關系。臺灣文創淺層次可以理解為是一種文化行為，而平面設計則可以理解為藝術形式，所以說二者具有較高的互通性，這種互通性讓臺灣文創和平面設計具有了相互影響、相互促進的關系。臺灣文創的發展離不開藝術的支持，在藝術的作用下臺灣文創作品更加富有深意，平面設計是加深臺灣文創作品藝術內涵的手段之一。然而平面設計的創作也潛移默化的受臺灣文創理念的影響，即臺灣文創可以將一些創新理念、民族元素、文化內容融入到平面設計之中，讓平面設計達到更加完美的策劃目的。綜上所述，臺灣文化和平面設計并非是兩個平行的概念，深入研究會發現二者具千絲萬縷的關系。平面設計是臺灣文創創作的方法和途徑，臺灣文創有助于推動平面設計的發展與創新，所以平面設計創作過程中可以積極借鑒和吸取臺灣文創的理念和創意，從而不斷提升自身的創作高度和創作品味。
二、臺灣文創中平面設計的新模式探討
前文提到，臺灣文創是圍繞臺灣文化進行的文化創新，在文化創新中創意人將現代與傳統、世界與民族、創意與古老相結合從而創造出一批批文化產品。這些文化產品在創作過程中運用多種手段和方法，其中平面設計則是創作運用的主要方法之一。
1）開發具有文化內涵平面設計。目前，隨著經濟的不斷發展和人們消費觀念的改變，平面設計的商業屬性越來越凸顯，一些平面設計作品主要為服務于某些商品而創作。在高度商業化的今天，這種現象可以被理解，但是同樣需要設計師兼顧平面設計的藝術性和文化性，所以平面設計師在設計過程中可以借鑒臺灣文創的創作理念，將一些具有商業屬性的平面設計進行文化包裝，從而開發出更多具有文化內涵的平面設計。臺灣文創中一款具有文化內涵的喜餅包裝，包裝材料選取普通的牛皮紙，其創意較為常見。但是包裝外面的一層說明卻頗有文化內涵。包裝說明的材質是一種黃宣紙，這種宣紙產自中國，是中華民族文化進步的具體體現。創意人在設計包裝說明時還選取了泡芙字體，泡芙字體是一種現代字體。古老宣紙和現代字體的結合不僅起到了美化作用，還將喜餅的故事講述的繪聲繪色，無形中賦予了喜餅更多文化內涵，而且達到了一定的宣傳效果。除此之外，外部裝說明以故事的方式代替傳統說明更加增添了喜餅包裝的文化內涵。所以說平面設計在創新過程中可以將這種文化設計運用其中，讓平面設計效果更加“文縐縐”，從而增加平面設計的文化內涵。
2）基于民族元素開發平面設計。人們常說“民族的就是世界的”，這句話具有一定的哲學道理。因為世界是由一個個民族組合而成，是由民族演化而來，所以往往一些民族元素更加容易吸引人們眼球，更加容易走向世界。民族元素是臺灣文創作品中常常運用的一種設計理念，創意人將民族元素融入到創作中，采用現代技術和手段將民族文化展現出來，從而完成文化的創新和提升。整個花瓶由陶瓷工藝和草編工藝結合而成，其中草編工藝是臺灣當地高山族的一種民族藝術。在物質較為匱乏的年代，充滿智慧的高山族人就地取材以植物為原材料制作各種用品，如日常器皿、家具裝飾、衣服鞋帽等，久而久之這種行為發展成了一種工藝，即草編工藝。草編工藝表現出臺灣高山族人的聰明智慧和勤勞勇敢，是高山族的民族象征。因此，創意人以它為靈感，將草編工藝與陶瓷工藝巧妙的結合在一起，創新出一款深受人們喜愛的臺灣文創作品。鑒于此，平面設計創作過程中同樣也可以不斷融入民族元素，通過民族元素的融入強化設計作品的宣傳性和傳播性，從而達到策劃的目的。
三、結論
臺灣文創是一種文化創新，而平面設計是一種藝術行為，二者都屬于文化范圍范疇，且二者具有一定的互通性，所以二者在發展過程中可以互相借鑒、互相影響和互相促進。本文主要分析了臺灣文創的藝術特點和文化品位，通過對臺灣文創的分析得出一些創新理念，如創作中對文化的提升、對民族元素的挖掘等，然后將這些創新理念運用到平面設計創作之中，為當下平面設計的創作提供新的模式。
作者：姚澤宇 單位：山西工商學院
參考文獻
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一是水墨元素是中華民族文化的基礎。當我們打開電腦，搜尋網絡文化時，進入我們眼簾的是各式各樣的文字形態、千姿百態的繪畫藝術再現、形形的場景與近遠距離的山水景色，我們可以想象，如果沒有傳統的水墨元素，沒有古人帶給我們的水墨欣賞、水墨立體變化、水墨呈現的主體和水墨特有的表現看手法，我們接觸到的現代文化，是不可能繼承與承載的，正因為現代文化的內涵與發展完全是建立在傳統水墨文化的基礎之上的，也正是因為傳統水墨文化的傳承與發展，構成了水墨元素，繼承了傳統文化的真諦，適應了現代文化的未來與創新。二是水墨元素是傳統文化的外延與繼承。水墨藝術中干墨、濃墨、淡墨、焦墨、濕墨等顏色的對比與立體合成，向我們展示了傳統的美與傳統的內涵，其根本就是傳統文化的源。我們能夠將水墨畫的形態進行繼承，不僅僅是水墨的外表，其內在已經超越了時空與文化內涵。三是水墨元素是傳統文化的弘揚與發展。京劇是中華民族的國粹，也是繼承傳統文化的一種表現手法，京劇中人物的再現，既離不開水墨元素，也離不開由水墨元素帶來的表現手法，從這種意義上講，水墨是傳統文化弘揚與發展最重要的元素。通過水墨的再現，讓人們看到了由水墨元素帶來的美學內涵，已經超越了時空，成為激勵與教育后者的精神食糧。四是水墨元素與傳統文化一樣，其激勵與創新的結果，就是教育后者，凸現中華民族的精粹。2008中國北京奧運會，是一次水墨元素與傳統文化有機結合的體現，也是通過水墨元素，創新中華文化發展的典范。從單一文字的起源，到中華文字的發展與延伸，每一步，每一個環節，每一個動態的效果，無不凝聚了中國水墨與傳統文化的心血，也正是水墨元素的再現，其教育意義遠遠超越了時空對文化的熏陶，教育的結果令人感嘆，事半功倍，影響意義深遠。
2水墨藝術在平面設計中的創新
（1）廣告設計。
近年來，隨著消費水平的提高和人們對物質資料追求度的升溫，廣告業迅速發展，而水墨藝術也由此轉入廣告平面設計中，特別是廣告設計中的點、線、面得到了繼承與弘揚，推進了廣告平面設計的高速度發展。廣告最大的特色是時效性強、宣傳力度大、特色明顯。因此，在進行水墨藝術應用于平面廣告設計時，要突出以下幾點：1）簡潔。所謂簡潔，就是平面廣告要給人以耳目一新的感覺，透過平面設計的廣告，讓人在第一時間、第一眼或者通過它的外觀就能夠將寓意理解，便于科學消費等。2）線條要美觀。線條在平面設計中的表現力最強，這是因為平面和立體都可以通過線表達出來，線條形成符號的美感還在于它自身的豐富變化。因此，廣告平面設計必須突出線條的美觀性，以美觀統領線條布局，以美觀設計線條的位置，以美觀規劃線條的形態。3）水墨藝術在廣告設計中的應用，主體是點、線、面在設計中的綜合體現。點、線、面作為平面設計的基本元素與水墨元素等同的，根據點、線、面各自的特點，利用它們的各自的自然優勢和表現力，合理安排點線面的位置關系，并將其進行加工組合，就一定能夠創作出好的平面設計作品來。
（2）包裝設計。
水墨畫與包裝設計在原先是兩個相對獨立的藝術門類，隨著信息科技的發展，人們需求的提高，在當代設計中，兩者的發展越來越緊密，互相借鑒表現越來越多出現在大眾的面前。水墨元素在包裝設計中的應有：一是水墨元素作為包裝裝飾元素出現。通過對包裝中文字、標志、圖片的編排應用表現，要求我們設計師在包裝設計中要突出產品特色，符合廠家對生產產品的商品定位，更要突出設計的亮點。例如，對茶葉產品的包裝設計，如果只是簡單地用茶葉的圖片來裝飾產品包裝，恐怕很難達到好的包裝效果，更無法展現中國悠遠的茶道文化，往往會落入俗套，被眾多的茶葉包裝所掩蓋，無特色而言，這也是我國茶葉包裝市場上的通病，為了彌補這些不足之處，我們可以利用水墨元素的特點做藝術創作，選擇具有茶道特色的水墨畫來裝飾產品包裝，使包裝設計產生一種文化底蘊豐厚、意境悠遠的視覺感受。二是通過借鑒水墨畫的創作手法來體現產品包裝設計的特色。利用水墨畫“虛實相生”的水墨意境，通過對包裝設計中虛實關系的處理使得在包裝設計中產生虛實結合的強大變化效果。在包裝設計中，虛實設計體現在包裝的圖文表現上，著重體現的視覺元素可以加強虛實對比之間的關系，水墨畫中的留白手法可以很好地應用于虛實對比中，從而使包裝設計產生獨具特色的意境美。三是水墨元素應用要與產品風格相統一。在產品包裝設計中并不是所有的產品包裝都適合于水墨元素的設計手法，要考慮到產品本身的風格特點，如果產品包裝設計與產品本身風格差異較大時，會造成產品銷售的負面問題，不利于產品的長期發展。
（3）環境藝術設計中的平面設計。
在環境藝術設計中，平面構成也大量植入了水墨元素，有些環境藝術設計是在二次元空間內按照形式美的法則進行分解和組合的，種以分組與組合面而構成的形態，已經成為現代平面設計中創新的標志之一。在環境藝術平面設計中，室內設計在設計中體現水墨藝術，能夠較好的形成簡約之美，“計白當黑”“、虛實相生”的設計應用，能較好地體現寓意美的審美特征，但在環境藝術平面設計中，我們不僅要追求精神上的滿足性，重點還是要考慮功能的實用性，簡單的水墨畫作品、書法等，都可以給人們的室內空間平添文化藝術氣息。
3結論
從 20 世紀 80 年代現代平面設計傳入中國以來，經過 30 年的發展，雖取得了很大的進步，但與國外的設計水平相比，仍存在很大差距。一部分原因是平面設計在中國的發展歷史還比較短，但更重要的一個原因是，我國的很多平面設計作品存在嚴重的抄襲問題，作品在形式上幾乎完全照搬西方的模式，缺乏自身的本土氣息。當然，西方的先進的設計理念是值得學習和借鑒的，但這并不是意味著我們應該全盤西化。我們的設計作品要想有所突破、有所發展，達到能與國外平等對話的程度，在設計中就必須要有自己的東西，有本土文化內涵在里面，而書法藝術就是一種文化，是我國現代設計中一種急需的養料。
二、將書法藝術運用到現代設計中的意義
（一）豐富字體造型，提升作品的文化韻味
書法藝術除了具有傳達漢字的基本意思外，更重要的是能將漢字的造型藝術提升到純粹藝術境界，同時，書法藝術還會由于不同的書法表現形式而傳達一些情感信息。比如：甲骨文以刀刻就，字型拙而詭秘；金文模鑄而成，筆劃粗壯而樸茂；簡帛以竹木為依托，或刻或書，字形瀟灑流走；漢隸雄厚，而平面設計除了具有傳達信息這一功能外，也會采用不同的圖形、色彩和構圖形式來表達一些情感，在這一點上兩者是共通的。現在很多設計作品應用電腦美術字，美術字體方便、規范，有其優越性;但與中國傳統書法相比，則顯得缺少藝術性、呆板，缺乏精神和活力。因此，運用書法藝術代替一般的文字大大豐富設計作品的字體造型，增強平面設計作品的藝術性和審美性，運用書法藝術于平面設計之中就顯得很有必要。
（二）民族化訴求的需要
當今的世界是一個高度全球化的世界，文化間的碰撞、交流日益頻繁，文化間滲透不斷加深。同諸多領域一樣，平面設計也面臨著國家化和本土化的矛盾。假如我們一味盲目效仿西方的設計風格，這雖然能讓設計變得國際化、容易理解和具有適應性，但會顯得平淡無奇，容易喪失讓人知道其出處的特質和本土化色彩；另一方面，我們的平面設計水平將很難得到提升，要想達到能與西方平等對話的程度幾乎是遙遙無期的。為了避免平面設計出現“文化上的貧瘠”和提高我們的設計水平，我們必須在設計中融入優秀傳統文化，而書法藝術是我國文化核心的核心，最能表現我國傳統文化的特色。所以在平面設計中運用書法藝術，既起到增強設計作品的藝術性的作用，又能凸顯我國的文化特色，可謂一舉兩得。
三、傳統書法與平面設計間的聯系
1.兩者都遵循形式美法則。書法是一門點線結合的完美藝術，點、線是書法形象構成的最基本的元素，通過簡單的點線構架，能形成千變萬化、千姿百態的藝術形象；而平面設計也是由點線為基本語言單位，并擴展至面而形成的一門藝術。書法藝術講究對比均衡、節奏、韻律這些美學法則。書法家通常會通過點線的交錯、空白的切割來彰顯書法的形式法則，而在平面設計中注重對稱與平衡、節奏與韻律。在標準設計和廣告設計中，要用盡可能少的語言來表達豐富的內涵，做到言簡意賅。此外，兩者的構成形態中都講究空間、動勢和立體感。
2.除平面設計使用書法字體外，書法作品自身也體現一定的設計意識。它利用點、線為基本元素，通過每一筆畫的安排乃至整個篇章的布局來表現黑白、虛實、濃淡、奇正、疏密等各種對比關系。經典書法作品中都體現了書法家的設計意識。
3.除了書法作品自身外，書法作品的裝裱也是一種設計，它不僅具有保護書法作品、延長作品的保存時間作用，而且具有重要的裝潢和美化作品的作用，這種功能相當于現代的商品包裝。
四、書法藝術在平面設計中的運用實例
1.在標志設計中的應用
文字是平面設計中的三大元素之一，是一種最普遍的傳遞和交流的媒介。目前很多企業以“現代書藝”為主要的形象設計元素，創造出很多優秀的標志設計作品。比如 2008 奧運會徽的設計，就以印章作為設計主體表現的形式，并通過篆書的形式表現出來。篆書具有“骨氣豐勻,方圓妙絕”、結體“平穩端嚴凝重,疏密勻停”的特點,極具古雅的裝飾之美。此次采用篆書設計既彰顯了我國幾千年的文化底蘊，又表現出運動會的熱烈主題。“京”字靈動地展現此次奧運會的主辦地北京獨特的人文精神。用毛筆書寫的“BEIJING2008”更能表現出中國的傳統與現代的完美融合。又比如 2010 年上海世博會的會徽，以書法字“世”為基礎進行設計，其中形成了三人合臂相擁的圖形，象征著“你、我、他乃至全人類”，表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念。這兩者有著異曲同工之妙，相交輝映，不僅體現設計者的設計理念，而且表現出本民族的歷史文化內容。
2.在商品包裝設計中的應用
將傳統的書法藝術運用到商品的包裝設計上，一方面使包裝增添了一種本土文化氣息，另一方面也使得包裝設計具備詩性的氣質，使得包裝帶有厚重的民族代表性，這種功能是其他的文字形式不具備的。書法藝術在商品包裝中主要扮演品牌形象文字或廣告宣傳文字的角色。如很多茶葉的包裝上，常常在淺綠色的底子上草書或行書一個飄逸灑脫的茶字，再搭配上一杯泛著裊裊云煙的清茶，既起到良好的裝飾效果，又與商品的本質極為協調。又如，“喜之郎” 果凍的包裝上使用自由灑脫、瀟灑飄逸的草書為造型，傳遞出喜悅、歡樂、活潑的感覺，深受小朋友的認可、歡迎。再如一些書籍的封面包裝，尤其是一些文化感比較厚重的書籍，常由知名書法家題寫，再經稍微加工美化，使得書籍封面具備典雅、內涵豐富的特質，比如字典、辭書、政策法規匯編等具有學術權威性、嚴肅性的圖書封面，多采用結構平正、嚴整規矩、沉著穩重、端莊秀麗、一絲不茍的楷書來突出表現書籍的特征。又如在一些電子產品的包裝上，多運用簡介、醒目的字體來體現商品的時代特征和高技術特色。再者，商品的定位不同、消費者定位不同，書法藝術的應用也會有所不同。如酒類、香煙類、食品類等等，這些商品在包裝上追求書法字體氣勢奔放、筆墨飛濺的藝術效果，而化妝品等產品的包裝則追求書法字體的含蓄、陰柔之美。隨著社會的發展、科學技術的快速發展，商品生產在標準化、統一化、批量化的過程中，通過將書法藝術融入到商品的包裝設計中，增加商品的藝術感，有助于企業的商品與其他企業的同類商品進行區分，促進商品的銷售，增加企業的市場占有率，提高企業經濟效益，這是商品包裝設計者必須做好的工作。
3.在平面媒體設計中的應用
書法藝術在平面媒體設計中一個十分出色的案例便是中央電視臺新聞頻道的形象包裝，通過運用書法的元素，將傳統書法與現代電視傳媒結合，使書法藝術再次展示了自身的魅力，同時也拉近了大眾與傳統藝術的距離，使得傳統文化得到更好的傳承。除了對媒體進行包裝外，在一系列的電影海報、電影片頭的設計中也融入了諸多書法元素。如 《紅高粱》、《夜宴》、《十面埋伏》都是書法藝術應用的成功作品。雖然早期的作品略微顯得粗糙，但經過不斷地探索和改進，現代的電影其片頭的書法字體動畫制作得異常精良和耐人尋味，在電影的宣傳、提高電影的魅力方面起到莫大的作用。將書法藝術運用到電影的海報設計中，那極具書法形態的片名比單調、呆板的印刷體要更有深刻內涵和文化特征。
五、書法元素在平面設計中的反思及建議
摘 要：現代平面設計在中國的真正起步和發展已有三十年的時間，在這三十年里中國現代平面設計的發展經歷了從認知到重視、從感性到理性、從注重商業競爭到強調深層的文化表現的過程，其取得的成績是有目共睹的。但是平面設計還存在著一些問題，本文主要對平面設計的發展趨勢提出了一些自己的觀點為。
關鍵詞：平面設計 藝術 作品
作者簡介：朱曉琳，男（1985-），現就讀沈陽理工大學研究生院藝術設計專業，09級8班，指導教師：雷光。
一、平面設計定義
平面設計（graphic design）的定義泛指具有藝術性和專業性，以“視覺”作為溝通和表現的方式。透過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字，借此做出用來傳達想法或信息的視覺表現。平面設計師可能會利用字體排印、視覺藝術、版面（page layout）等方面的專業技巧，來達成創作計劃的目的。平面設計通常可指制作（設計）時的過程，以及最后完成的作品。
二、平面設計特征
1、個性化設計
全球商業環境的劇變為平面造型設計行業設計者創造了一種激烈環境元素。當前,商業和設計行業出現了重疊,設計工作必須要在這個需求較高的新環境中能標出自己的領地。設計不僅要跟上美學的發展,還必須趕上科技的進步。隨著周圍標識語的不斷增多,設計者要重新去適應不熟悉的新領域。但當平面設計走向程式化之后,其設計創意就必須具有個性化。個性化是設計師對平面設計個性差異的獨到見解,設計就成為無限超越自我,獲取隨心所欲的表達。平面設計行業從業人員通過對設計內容,版式等設計元素的重新組構,在演變中尋找個性,倡導設計風格。施展個人非凡的干勁和創造精神,設計在個性表達的道路上才更有生命力。
2、可持續設計
可持續設計又稱生態設計,綠色設計,面向環境的設計等。最早的可持續思潮產生于20世紀80年代末,它是人們對于現代科技文化所引發的對環境及生態系統破壞的反思,體現了現代設計師思想道德水準和社會責任心的回歸。是指借助產品生命周期中與產品相關的各類信息(技術信息,環境協調信息,經濟信息),利用并行設計等各種先進設計理念,使設計出的產品更具有先進的技術性,良好的環境協調性以及合理的經濟型的一種系統設計方法。可持續性設計在平面設計中更多的體現在商品的外包裝上,體現出平面設計中人性化的一方面。
3、人性化設計
人類社會的發展進程表明,人們對于設計的追求是隨著社會整體生產力的日益進步而逐次提升的。社會的發展,生產力的進步,新產品的不斷涌現,消費者對設計有了更高的需求――除使用之外的更多心理的,精神文化的需求,這勢必要在設計以及設計過程中添加更多人的因素。更多地為消費者考慮。如平面設計中的包裝這一塊,開始較多地注重產品滿足心理需求的程度,這就意味著包裝不能僅僅具備它最基本的功能,而且要能體現對人的關懷,如:保護兒童安全、方便老人使用、使產品能夠更便于攜帶和儲存等。這就要求生產企業必須迎合現代消費者的心理,多設計開發具有人性化的商品,賦予商品不同的風格和豐富的內涵,引起消費者不同的人性化感受,博得其好感和心理認同。
三、現代平面設計存在的問題
1、我們的許多作品基本上還停留在形式或概念的模仿上
也就是說,當前中國平面設計最大的癥結在于丟失了自我。然而,隨著改革開放,很多平面設計師對現代主義的平面風格設計還未來得及深入探究和消化,就又倉促上陣投入到后現代主義平面風格設計的陣營,是由于國平面設計領域同時受到西方現代主義和后現代主義的影響,這樣也就勢必導致當下中國平面設計在現代主義與后現代主義風格之間徘徊和游離,也就勢必導致當下中國平面設計的整體混亂和無風格化。
2、我們的作品缺乏民族特色
隨著社會的不斷發展,已經有越來越多的有識之士意識到中國傳統文化對于現代設計的重要性,也有越來越多的設計師和理論家在呼吁在把我們的傳統文化的精髓融入到設計作品中去。但從我們的不少平面設計作品中又出現了另一種現象,許多作品更多的是不加選擇和消化的照搬傳統元素,以為那樣就能體系民族性和文化性。由于我們傳統元素中的很多形象和圖案不一定符合現代人的審美需求和時代的發展需求,需要我們有一個理解、吸收、再創造的過程,使之能更好地融入到現代平面設計作品中,使之能真正地體現出民族特色和文化內涵,所以傳統元素和傳統文化介入現代平面設計還需要一個過程。
四、現代平面設計發展趨勢
1、平面設計應向國際化
全球化與多元化的設計需求對圖形的創造,思考角度,大眾理解提出了合理化的認知觀。在構思和表現上現代平面設計的語言表述是一致的。觀看世界現代設計的走勢就是簡練、達意、巧妙、智慧,研究現代社會對平面設計的影響,對保持敏銳的設計思維和使作品和現代世界設計接軌顯得十分需要。
2、平面設計本土特色化
對于具有中國地域特色舊有造型元素其形態上的改造,則使元素不僅傳遞了現代設計觀念,更使舊有元素能夠真正傳遞載體的現代信息,符合現代設計的功用,從而擺脫元素在使用上的局限與語意上的偏差。對本土設計師來說,守一方水土研究自成體系的平面設計就顯得非常的重要。
3、平面設計人性化
人性化設計與綠色設計思想是21世紀設計的主題,設計承載了對人類精神和心靈慰籍的重任。它強調在保護自然,生態,充分利用資源,以人為本,與環境為善。在中國,人們也已逐漸意識到以人為本的綠色設計的重要性,以人為本的綠色設計將會是中國平面設計發展歷程的長期需求。
在現代設計多元化發展的大趨勢下,由于人類思想的改變，中國現代平面設計應與時俱進，加強設計本土特色化的同時，更加注意設計理念的國際化，這樣才能使我國平面設計有長遠的發展。
參考文獻：
[1] 高喜銀, 郄建業, 魏曉英, 李秀霞.平面設計的空間創意[J]. 包裝工程, 2005, (03)
作者：蔡曉軍單位：南京金陵科技學院藝術學院
我國人民在長期的漢字應用中，借助于不同的形、音、義及語氣等，能夠瞬間得到不同的生理及心理感受，這樣就造成了一種習慣性的傾向，在包裝設計中，利用不同的漢字造型向人們進行視覺的傳達，更能夠使人們受到有目的的深刻的刺激以及思維啟示。
漢字造型應用于包裝平面設計視覺傳達的途徑
包裝平面設計將漢字當作其設計的關鍵因素以及視覺傳達的主要手段，借助漢字所特有的傳情達意的形意兼具的特征，來增強它對于人們的視覺感染力度，以造型的方式來實施對于人們的誘導，目前已經為銷售工作提供了極大的助益。
本文下面就具體地分析一下漢字造型應用于包裝平面設計的視覺傳達的途徑：
1、以獨有心理情感承載進行視覺傳達漢字是對于中華民族傳統歷史文化底蘊、廣大勞動人民情感意蘊等的長期的沉淀，它傳遞到現在甚至已經成為了一種條件反射的刺激因素，使人們觀之便能激發內心的對應情感，因而，以漢字的造型來進行包裝平面設計中的視覺傳達，關鍵就是對漢字所獨有的心理情感的承載作為基礎來實現的。
設計者通過對字形進行藝術設計，向人們傳遞一種視覺引領與思維啟發的預設的作用，進而使人們在面對造型時潛在地萌生出好奇的心理，然后不斷地進行抽象、具象的分析以及研究，最終發現造型所獨有的藝術震撼力，從而實現對于營銷產品的關注欲望，為消費者購買商品打下了心理基礎。
2、以造型的獨特色彩來進行視覺傳達漢字造型應用于包裝平面設計中的視覺傳達，主要就是借助于中華民族獨特的色彩審美認知規律來實現的，漢字作為圖畫造型參與平面設計，一方面，通過借助陰陽五行中的不同方位代指的固定色彩及其所具有的獨特韻味，進而與國家政治等級緊密相連，比如，中央的黃色代表著正統與正規，應用于皇帝的龍袍色。另一方面，它還要借助不同色彩的深淺程度的不同，來對權力的等級進行進一步地細化區分，從而使整個華夏民族呈現出在色彩方面的固定的韻意。在現代社會，漢族人民對于中國紅這一顏色的看重，以及以黃色、紫色為尊的傾向，所有一切都為平面設計進行視覺傳達提供了基礎。
3、以字形變動來傳遞簡潔的視覺感受設計者利用漢字造型來進行視覺傳遞，還借用了漢字字形的變動，以變動過的字形傳遞給消費者一種間接明了清晰節儉的感受，同時借助重構的字形規則，誘發人們內心的喜悅情緒。當前時期，包裝平面設計日漸呈現出向簡約理念轉變的趨勢，試圖借助于簡潔、清晰的線條勾勒，傳達給人們一種節省的視覺感受，從而使人們面對繁忙的社會生活時，愿意對這種節省與簡潔投入一定的關注。如蘭溪旅游圖片中對于“蘭”字的視覺傳遞設計與應用：
結語
包裝平面設計對于漢字造型的應用，是一種有效的視覺傳達，它借助于漢字所獨有的心理韻意、形體特征、色彩感等，向消費者進行著視覺的吸引，是對于平面設計工作的極大幫助。
書法藝術與現代平面設計的聯系
（一）書法藝術與平面設計都需要遵循形式美的原則
點、線是構成書法藝術的基本元素，書法藝術通過點線組合能夠形成千變萬化的藝術形象。書法中，書法家主要通過對點、線之間的組織、結構和布局來表現書法的形式法則，它講究均衡和韻律的美學法則。平面設計是一門以點、線、面為基本元素的藝術，它要求以簡潔的形式語言來表達豐富的內涵、傳達信息，它注重對稱和平衡。此外，無論是在書法藝術構成形態上，還是在平面設計的構成形態上都講究空間和動態感。
（二）書法藝術與平面設計都體現著設計意識
書法作品是以點、線為基本元素來表現各種對比關系和篇章布局的，所有的書法作品都體現了書法家的設計意識。平面設計本身就是設計意識的體現。由此可見，二者在某種意義上都體現出一定的設計意識。此外，書法作品的裝裱也是一種設計，體現著設計意識。對書法作品進行裝裱既有利于保護作品不受損害，也能夠有效地美化作品，書法裝裱的這種功能與現代商品包裝具有異曲同工之妙。
（三）書法藝術與平面設計都離不開傳統文化
書法藝術之所以被稱為藝術，不僅是由于它能夠傳達漢字符號的基本意思，更在于它能夠將單純的漢字符號提升到藝術的境界，以不同的形式表達出不同的情感和信息。如古代的甲骨文是由尖銳之物鑿刻而成的，因而，字體笨拙，充滿了詭秘之感；帛文是以竹片作為承載字體的工具，因而，字體游走自如；金文是以模鑄為書寫形式，因而筆畫粗壯而樸茂；漢隸以筆墨作為書寫工具，因而端莊秀麗。平面設計的根本目的在于傳遞信息，此外它還借助于一些圖形、色彩來增強設計的藝術感染力、表達情感，這一點與書法藝術具有相通之處。［3］平面設計中體現著深厚的文化韻味，尤其是現代平面設計中電腦技術的應用，使得設計更方便、更美觀、更規范，但與中國傳統書法藝術相比還缺少藝術性和鮮明的個性特征。因而，在現代平面設計中以書法藝術代替一般的漢字書寫，既能夠增添設計作品的藝術性，又能夠美化設計作品，增強作品的審美性。
書法藝術在平面設計中的實踐運用
（一）書法藝術在標志設計中的應用
漢字既是人們進行信息傳遞和交流的媒介，也是現代平面設計中的重要元素。現代許多平面設計公司都將書法藝術作為設計的主要元素，在此基礎上創造出許多優秀的作品。如2008年北京奧運會以印章和篆書作為會徽設計的主要元素。篆書具有端莊、凝重、勻稱、豐滿的特點，既能夠彰顯我國深厚的歷史文化底蘊，又能夠凸顯奧運會的運動主題，表達出一種熱烈的氣氛，其中毛筆書寫的漢字更是體現了中國傳統書法藝術與現代平面設計的完美結合。2010年中國上海世博會的會徽，設計時將“世”字以書法藝術的形式進行構圖，形成了三人相擁的圖形，很好地表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的主旨。［4］書法藝術在現代平面設計中的運用既體現了一種全新的設計理念，也有效地表現了中華民族悠久的歷史文化背景。
（二）書法藝術在商品包裝設計中的應用
在現代商品包裝上運用傳統書法藝術既能夠使包裝帶有濃重的民族氣息，又能夠增添包裝的民族文化氣息，書法藝術的這種獨特功能是其他藝術形式和其他漢字形式都不具備的。書法藝術在現代商品包裝中的作用是以漢字符號的藝術形式來傳達信息。如在茶葉外包裝上，我們經常會看到以書法藝術書寫著的一個飄逸灑脫的“茶”字，旁邊還會再配上一幅雅致的圖畫，書法藝術在這里既與商品的內容完全吻合，也起到了良好的裝飾美化作用。書法藝術在書籍封面包裝上的應用更是多姿多彩，如在一些文化意味較為濃重的書籍封面上，常常會出現著名書法家的題字，以體現典雅的風格和豐富的內涵；在一些學術意味較重的、嚴肅的、權威性的書籍封面，如字典、詞典、學術性專著等，一般多采用沉著穩重、端莊嚴肅、中規中矩的楷書來書寫，以體現書籍規范莊重的特征。此外，根據商品的定位、使用對象的不同也需要選擇不同的書寫形式，如在一些小朋友使用的物品包裝上多使用自如灑脫的草書，以傳遞活潑、快樂之感；在中老年使用的物品包裝上則多使用楷書或隸書，以傳達穩重之意。在電子商品的包裝上多運用醒目的字體，以體現商品的時代性與技術性；在煙、酒等商品包裝上則使用豪放的字體，以追求奔放的氣勢；在女士用品包裝上則多使用具有含蓄、陰柔的字體，以體現女性的溫柔與婉約。現代社會中，將書法藝術與現代平面設計相結合，既能夠增加產品的文化內涵，提升商品的文化檔次，又能夠使消費者有效地將該商品與其他商品進行區分，拓寬商品的市場銷路，提高企業的經濟效益。由此可見，書法藝術在現代商品包裝中有著重要的應用。
（三）書法藝術在平面媒體設計中的應用
書法作品是書法藝術與文字內容的有機結合。“書為心畫”、“書如其人”，書法作品能夠清晰地表達出書寫者的思想情感。書寫者通過對漢字的筆畫和結構進行組合來表情達意，與觀眾實現情感共鳴。每一個人的精神氣質、藝術修養不同，因而在用筆、布局和結構上會傾注不同的思想情感，產生不同的特點和境界，每一個人的思想情感也會在個性鮮明的作品中得到充分的展現。書法藝術既不直接表現客觀世界、反映客觀內容，也不直接表達人的思想情感，書法家只能在不違背漢字結構的基礎上，對抽象的藝術符號進行藝術加工。［2］書法藝術之所以能夠表達書法家的審美觀，原因在于它是書法家從自己的審美觀出發進行的藝術活動，這種藝術活動使得書法藝術形成了獨特的審美理想和審美情趣，達到了書法之形與審美理想之意的和諧統一。欣賞書法藝術時既要善于從形式與內容兩方面入手，還要學會透過漢字結構領略作品的意境，這樣才能引起情感共鳴。
書法藝術與現代平面設計的聯系
（一）書法藝術與平面設計都需要遵循形式美的原則
點、線是構成書法藝術的基本元素，書法藝術通過點線組合能夠形成千變萬化的藝術形象。書法中，書法家主要通過對點、線之間的組織、結構和布局來表現書法的形式法則，它講究均衡和韻律的美學法則。平面設計是一門以點、線、面為基本元素的藝術，它要求以簡潔的形式語言來表達豐富的內涵、傳達信息，它注重對稱和平衡。此外，無論是在書法藝術構成形態上，還是在平面設計的構成形態上都講究空間和動態感。
（二）書法藝術與平面設計都體現著設計意識
書法作品是以點、線為基本元素來表現各種對比關系和篇章布局的，所有的書法作品都體現了書法家的設計意識。平面設計本身就是設計意識的體現。由此可見，二者在某種意義上都體現出一定的設計意識。此外，書法作品的裝裱也是一種設計，體現著設計意識。對書法作品進行裝裱既有利于保護作品不受損害，也能夠有效地美化作品，書法裝裱的這種功能與現代商品包裝具有異曲同工之妙。
（三）書法藝術與平面設計都離不開傳統文化
書法藝術之所以被稱為藝術，不僅是由于它能夠傳達漢字符號的基本意思，更在于它能夠將單純的漢字符號提升到藝術的境界，以不同的形式表達出不同的情感和信息。如古代的甲骨文是由尖銳之物鑿刻而成的，因而，字體笨拙，充滿了詭秘之感；帛文是以竹片作為承載字體的工具，因而，字體游走自如；金文是以模鑄為書寫形式，因而筆畫粗壯而樸茂；漢隸以筆墨作為書寫工具，因而端莊秀麗。平面設計的根本目的在于傳遞信息，此外它還借助于一些圖形、色彩來增強設計的藝術感染力、表達情感，這一點與書法藝術具有相通之處。［3］平面設計中體現著深厚的文化韻味，尤其是現代平面設計中電腦技術的應用，使得設計更方便、更美觀、更規范，但與中國傳統書法藝術相比還缺少藝術性和鮮明的個性特征。因而，在現代平面設計中以書法藝術代替一般的漢字書寫，既能夠增添設計作品的藝術性，又能夠美化設計作品，增強作品的審美性。
書法藝術在平面設計中的實踐運用
（一）書法藝術在標志設計中的應用
漢字既是人們進行信息傳遞和交流的媒介，也是現代平面設計中的重要元素。現代許多平面設計公司都將書法藝術作為設計的主要元素，在此基礎上創造出許多優秀的作品。如2008年北京奧運會以印章和篆書作為會徽設計的主要元素。篆書具有端莊、凝重、勻稱、豐滿的特點，既能夠彰顯我國深厚的歷史文化底蘊，又能夠凸顯奧運會的運動主題，表達出一種熱烈的氣氛，其中毛筆書寫的漢字更是體現了中國傳統書法藝術與現代平面設計的完美結合。2010年中國上海世博會的會徽，設計時將“世”字以書法藝術的形式進行構圖，形成了三人相擁的圖形，很好地表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的主旨。［4］書法藝術在現代平面設計中的運用既體現了一種全新的設計理念，也有效地表現了中華民族悠久的歷史文化背景。
（二）書法藝術在商品包裝設計中的應用
在現代商品包裝上運用傳統書法藝術既能夠使包裝帶有濃重的民族氣息，又能夠增添包裝的民族文化氣息，書法藝術的這種獨特功能是其他藝術形式和其他漢字形式都不具備的。書法藝術在現代商品包裝中的作用是以漢字符號的藝術形式來傳達信息。如在茶葉外包裝上，我們經常會看到以書法藝術書寫著的一個飄逸灑脫的“茶”字，旁邊還會再配上一幅雅致的圖畫，書法藝術在這里既與商品的內容完全吻合，也起到了良好的裝飾美化作用。書法藝術在書籍封面包裝上的應用更是多姿多彩，如在一些文化意味較為濃重的書籍封面上，常常會出現著名書法家的題字，以體現典雅的風格和豐富的內涵；在一些學術意味較重的、嚴肅的、權威性的書籍封面，如字典、詞典、學術性專著等，一般多采用沉著穩重、端莊嚴肅、中規中矩的楷書來書寫，以體現書籍規范莊重的特征。此外，根據商品的定位、使用對象的不同也需要選擇不同的書寫形式，如在一些小朋友使用的物品包裝上多使用自如灑脫的草書，以傳遞活潑、快樂之感；在中老年使用的物品包裝上則多使用楷書或隸書，以傳達穩重之意。在電子商品的包裝上多運用醒目的字體，以體現商品的時代性與技術性；在煙、酒等商品包裝上則使用豪放的字體，以追求奔放的氣勢；在女士用品包裝上則多使用具有含蓄、陰柔的字體，以體現女性的溫柔與婉約。現代社會中，將書法藝術與現代平面設計相結合，既能夠增加產品的文化內涵，提升商品的文化檔次，又能夠使消費者有效地將該商品與其他商品進行區分，拓寬商品的市場銷路，提高企業的經濟效益。由此可見，書法藝術在現代商品包裝中有著重要的應用。
（三）書法藝術在平面媒體設計中的應用
根據人類感官系統接受習慣，空符號包括二維度量的平面圖形、三維度量的立體設計和四維的時空概念。其中二維平面圖形在平面設計藝術中最多，如在圖形文字的編排設計中，進行適當的留白便使版面設計很完整，使版面在所有視覺元素的交融下達到內在平衡，設計者在藝術設計的時候要找好比例關系，增強版面整體的秩序化與協調化，兩者相互作用使平面版式編排在情感上予以觀者一處聯想之境，更具有審美的表現形式。藝術設計是一種文化活動，設計藝術追求新奇的效果填補了精神勞累，使簡約主義更走在了設計潮流前面，在平面設計中，設計者在創作中去繁就簡，摒棄一切干擾主體的不必要的東西，盡量用最少設計元素表達最豐富的內容。如無印良品的包裝，以“空”為其品牌理念，使空符號具備了某種背景和環境的性質，迎合當代人“合適就好”的生活態度，很好地將形式與內涵相結合，從而可以有效帶動消費欲望。平面設計作為一種視覺信息傳達媒介，服務于創意的“空符號”，其創作方式和表現方法與中國繪畫相通，都是我們藝術設計樂于借鑒的觀念，其創作方式和表現方法與中國繪畫有著諸多相通之處。重視“空符號”意味著創作環境和創作活動是一體的，能夠傳達出設計者的獨特個性和高雅的審美趣味，是中國藝術中所特有的含蓄之美，是文化傳統和審美觀念的綜合。因此，在創意“空符號”時，要剔除多余的視覺元素，在有限的時間內，把要傳遞的信息直接說出來，使平面設計根據描繪對象而產生不同的意義。如在公路廣告上我們在它上面掃過的畫面不會超過3秒鐘，所以就必須要簡潔明了、主題突出，而在這里，“空符號”就會起到很大的作用。另外，“空符號”還能營造特定的意境美，它是孕育平面設計藝術作品產生空靈和韻味的肥沃土壤，使得平面設計內容單純中又現豐富，引發了觀者無盡的想象，如設計簡潔的掛鐘，即在白色墻體上掛一白色掛鐘，只有必要時刻點和指針，沒有其它裝飾，充分發揮空白的作用，白色邊框和黑色線性羅馬字體和諧陳列，給觀者以無限清曠的空間感受，反而讓人覺得清淡、典雅，親切、高檔、有品位。
“空符號”形式美法則及規律
營造空間對于藝術來說，是永遠的宗旨。前面我們談到“空符號”創作方式和表現方法與中國繪畫相通，繪畫要追求空間營造，通過空白留出空間，與筆墨的“賦彩”來構建出意象的空間。由于藝術設計是服務于現實生活應用，現代設計的“空符號”成為繪畫意境的空間向實用空間轉化，完成平面設計作品內涵信息的傳達。
1平面設計藝術中典型的“空符號”
招貼畫是平面設計中的一種，招貼（又名“海報”）設計的“空符號”，大都布置在公共場所，雖然新的廣告傳播媒體大量涌現，但它卻沒有隨著時代的變遷被淘汰，其顯著的特征在于較自由的畫面組織，便于遠距離識別，并且具有較高的藝術性。它能夠為了實際環境的需要會隨意改變尺寸，用大面積空白吸引受眾的簡練視覺流程，可以充分調動創造者的想象力，而大多使用的都是“空符號”為主要表達方式的設計，例如，設計師李少波設計的招貼畫《我們》，四周背景巧妙地運用了大片空白，中間將具有動感的圖形和抽象的豬鼻子形象設計到一起，既有趣又具有諷刺效果，表達了一種自我嘲諷。包裝設計也是平面設計中的一種，它以最直接的方式刺激消費者的購買欲。使用大面積“空符號”進行包裝設計能夠突出產品重點，更受消費者青睞。包裝設計的好壞影響到產品的附加值。恰到好處的包裝設計能有效地傳達商品信息，簡潔的包裝設計使受眾視覺產生美觀的同時，還能提升產品競爭力。如BONBON包裝，只采用簡潔大方的字體和色彩，四周采用了大量的空白，使產品包裝顯得高雅簡約。產品包裝的時候可以適當做一些鏤空，讓消費者能夠一下子看到產品，成為與消費者之間聯系的紐扣，從而更容易產生購買欲。如“天方夜譚”白酒包裝，通過上部的鏤空讓酒瓶顯露出來，空白部分巧妙地設計成伊斯蘭建筑的塔尖，讓消費者不但能夠一目了然，還可以產生審美的感覺。
2“空符號”的形式美法則
“空符號”在藝術設計中作用是其“意無所制”，聯想引導意義是相對范圍內的，是對于局部或者直觀表現不同的意義，某種意義上來說，它的模糊性表達具有更令人深思的效果。如一則禁煙廣告沒有顯示吸煙的人或者生病的畫面，而是通過一支正在燃燒的煙頭，以及煙頭里若干惡心的骷髏，來告訴受眾暗示吸煙有害健康，從而進一步體會到主題的深刻意義。“空符號”所營造出的形式美，創造了新的形式與形式間的相互關系。設計平面設計作品的表現形式時，將實體圖形與留白空間相結合，以此形成超越實體的極致性探索，以營造我們想要的形式美，通過想象產生美感，在意境和思維上營造特別的氛圍，使受眾的想象填補了藝術的留白，它需要受眾心理、文化和觀念配合，使無法彌補的“空符號”更能留下美感，幫助藝術創作達到不完美的完美，這就是“空符號”的精妙之處。
3“空符號”的藝術設計規律
黑格爾曾說美的規律包括整齊劃一、符合規律、和諧。在平面藝術設計中“空符號”的規律也可以歸到其中：平面藝術設計中整齊劃一是基本意義上的需要，在進行平面設計時，為了保持版面整齊美觀，設計者一般會采取規整統一的空間空置，使受眾看起來舒適，讓人產生整齊的美感，如設計門窗廣告時就要力圖整齊，以達到視覺統一和起始記號的目的。在平面藝術設計中，如果太整齊劃一，就會產生單調美感，缺乏活力，這樣就要想一些辦法使其有所變化，即藝術設計的審美意義在于多姿多彩，這就是平面藝術設計所追求的美的規律之中的“符合規律”。如中國有名的蘇州園林取景遵循自然界客觀規律，它最大的特點就是通過空白借景，實現了三步一景的效果。中國人最講究的自然美即“天人合一”，簡單地說就是抽象形式的和諧之美，憑受眾的感覺和審美修養去建立。表現在平面藝術設計中，“空符號”本身就是這種和諧之美設計形態元素之一。仍以蘇州園林中的拙政園為例，它充分表現出了這種“天人合一”的思想，通過空白的借用給人“自然之境，超乎自然”的感覺。
“空符號”在平面設計中的價值
平面藝術設計是平面二維空間的設計活動，其中把文字和圖像之余的部分稱為留白，并通過設計者有目的地進行圖形、文字編排，起到營造意境、突出主題的作用，提升和強化作品的傳達效果，同時也提升了平面藝術設計作品的藝術情趣。平面設計中圖地關系有時會出現正負形，平面廣告設計要完成傳達信息的目標，就用一種正反雙關的圖形吸引受眾，使用“空符號”的方法將虛實空間相互轉化，將視覺元素的有序變化、編排建立在“空符號”的空間內，并利用好它的虛實關系，把握好尺度，引起觀者積極的心理感受，這樣節奏和韻律的美感才能有效成立，以實現自身的價值定位。平面設計在有限的空間內完成信息傳遞，清新而又簡潔的版面形式通常與“空符號”聯系，如為襯托某事物高大會與相對較小事物對比，使主題突出、集中，個性鮮明。留白為平面設計營造一股清新淡雅的情調，有時并非被賦予了其他特定的意義，只是給我們的心靈釋放一份空間，這也是受眾愿意偏愛“空符號”的根本。“空符號”也為圖形畫面帶來了新鮮的血液，它是平面設計師千錘百煉的結晶，是創作者的一種心理寄托，是平面設計的靈魂所在。平面設計師利用它為視覺效果展現了無窮多的心理引導，從而使平面藝術設計作品獲得最佳視覺效果。
