時間：2023-06-02 09:20:47
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇色彩心理學，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
雖然每個人對色彩的具體感受千差萬別，但是基于人類生理結構和心理結構的共性來看，在色彩的視覺感官上還是會產生共同的感受。比如紅色系、黃色系是太陽和火焰的顏色，因此這兩個色系給人以溫暖的感覺;藍青色系和黑灰色系，是大海和黑夜的顏色，因此這些色系給人以寒冷的感覺。又比如高明度的顏色給人以輕薄感，而低明度的顏色給人以沉重感，而色彩中以白色最輕，黑色最重。再比如由亮色暖色所給人的明、華麗感和興奮感，暗色冷色所帶給人的憂郁感、樸素感和沉靜感等等。而具體到每種顏色，又會引起不同的心理感受和反應。
紅色是代表熱情的顏色，能夠吸引人的注意，同時帶給人以積極蓬勃的感受。在商家的廣告和商品中，紅色也能夠促進顧客的購買力，提升顧客的購買欲望。在工作中，紅色也會給人留下有干勁、努力向上的印象。但同時，紅色也代表著警示、激進、暴力和血腥，是一種表示危險的顏色。
藍色是適用于必須要冷靜判斷的場合，在談判過程中涉及到數字或文字的精確判斷時使用藍色是適宜的。藍色還有讓人覺得時間變短的作用，因此在重復單調作業或者希望時間早點過去的時候使用藍色也是很有效果的。同時，藍色有令人放松和集中注意力的作用，當想展現誠實認真的一面時，藍色也是最為合適的顏色。
綠色能使人身心放松，給人以安定的感覺，因此非常適用于體息的場所，也推薦使用在電腦周圍或者容易使人緊張、有壓力的會議室或者辦公室。因為多看綠色能夠緩解頭痛、消除疲勞，因此建議把綠色使用在想要安慰、鼓勵他人或是想要平穩交談的場合。
黃色可以說是交談使用色。黃色能夠促使人們打開心扉，縮短心理上的距離。對于初次見面，想要和對方傾心交流的時候，身著黃色會受到意想不到的效果，因此很多店員或售貨員都會穿黃色的制服。另外，在撒嬌或者請求的時候，多使用黃色也能夠增加成功的幾率。同時，黃色還能夠使腦細胞活躍起來，所以在醫學上會用黃色來防止老年癡呆，在工作中也可以刺激人們產生創意和靈感。
橙色能帶給人以明快、安心的感覺，還有能夠加深既有關系的作用。在想表現家人般的親密關系的時候，或者強調團隊的團結和睦的時候，不妨多使用橙色服飾。而在多人聚集的宴會上，橙色也會讓人覺得場景豪華，氣氛熱烈，還能夠促進食欲。
黑色代表著威嚴和強勢，同時又具有高級感和莊嚴感，因此黑色為大多數主管或白領專業人士所喜愛。當你需要極度權威、表現專業、展現品味、不想引人注目或想專心處理事情時，或是主持演示文稿、在公開場合演講、寫企劃案、創作、從事跟“美”、“設計”有關的工作時，黑色是不錯的選擇。
白色是向組織表達忠誠時使用的顏色，在妥協自己主張或者壓制自己的反對意見時也可以使用。而在工作中，上班族多選用白色襯衫也是因為白色給人以干凈利落的印象。但是令人炫目的雪白色，容易使視神經疲勞，因此用于背景色時會讓人產生焦慮的感覺。如果覺得純白過于刺眼，可以選用雅白或者象牙白。
當想表達愛情或情意的時候，粉色是第一選擇。喜歡這個顏色的人多被認為是浪漫多情的類型。當和家人或朋友交談、傾訴煩惱或者安慰別人的時候，粉色有安撫浮躁、軟化攻擊的功能。但是，經常使用粉色的人也會有逃避苦難和逆境的傾向，和關懷他人相反的是，更多表現出想被他人愛護憐惜的愿望。
紫色是代表高貴、神秘的顏色。感受力強或者直覺敏感的人，喜好美術、音樂，對藝術感興趣的人多喜歡紫色。想要開拓藝術領域、培養對于不確定性的競賽結果的想象力和直覺能力時，可以使用紫色。與具有強烈美意識相對的是，紫色也代表著虛榮心和過高的自尊心，過于在意和別人保持距離，也會容易失去和周遭的協調性。
關鍵詞：色彩原理；色彩心理；電影色彩
電影中的色彩可以表達出不同氣氛、人物不同心理的各種微妙變化，合理的處理色彩是作為視覺藝術的電影不可回避的問題。要認識電影中的色彩，首先要了解色彩的基本原理。
一 色彩的基本原理
色彩原理主要有以下幾點：色彩的亮暗、色彩的鮮灰和色彩的冷暖。色彩的三原色為紅黃藍，它們是世界原本的基礎顏色，是其他任何顏色調配不出來的，三原色中兩者混合得到綠橙紫，三者混合得到黑灰色，而三者不等量混合可得到大千世界各種不同的顏色。在繪畫作品中，紅黃藍的分量越多，畫面越單純，越接近世界的本源，而混合色越多，畫面越復雜，越能表現復雜的心理，這就是為什么兒童的畫顯得單純、成人繪畫顯得深邃的原因。
色彩的亮暗取決于色彩中亮色或深色的份量，每一種色彩都會在亮暗之間出現很多種維度。比如粉紅、橘紅、大紅、褐紅、深紅的亮暗就是逐漸遞增的關系。色彩的鮮灰取決于色彩中黑白灰色的份量，每一種色彩也會在鮮灰之間出現很多種維度。比如灰藍、粉藍、天藍、深藍、藍黑的鮮灰度就是不同的。而色彩的冷暖指的是視覺上讓人感到溫暖或寒冷的顏色。在純環當中，紅黃橙色偏向暖色，綠藍紫色偏向冷色。在電影處理中，色彩的冷暖是最容易體現氣氛和人物心理的，是最表層和直接的視覺體驗。一般而言，電影創作者會先定電影整體的冷暖色調，再定每個分鏡頭的冷暖色調。
二 觀眾的色彩心理
人的色彩感覺大體上可以分為直覺反應和思維反應兩個階段。直覺反應是指幾乎不假思索而感覺到的色彩現象，而經過思考得出的色彩判斷，則是思維反應的產物。前者屬于生理范疇，后者屬于心理范疇。色彩的心理功能是由生理反應引起思維反應后才形成的，主要通過聯想或想象。人類的色彩心理具有共性，即普遍的色彩心理，而人們的心理往往受到年齡、經歷、性格、情緒、民族、風俗、地區、環境、修養等多種因素的制約，因此每個人的色彩心理在細節上又有所不同，所謂色彩心理的個性。
我們可以從色彩的冷暖感、輕重感及進退感這三個方面來探討觀眾觀看色彩時的心理共性。首先是色彩的冷暖感。色彩的冷暖感與色相直接相關，造成冷暖感覺的原因既有生理上的，也有心理影響的因素。一般來說暖色是指暖黃、橙、紅色，冷色是指冷黃、綠、藍、紫色。在電影的色彩構成中，冷暖對比調子最為響亮，因為冷暖色幾乎都是色環中成對角的顏色。然而色彩的冷暖不是絕對的，有一個比較的尺度。比如在紅色中加入暖黃會得到偏暖的紅，在紅色中加入藍色會得到偏冷的紅。如果電影以紅色為基調，制作者就要擅用各種度數的紅，才能表現豐富的場景。
其次是色彩的輕重感。對觀看而言，明亮的色彩由于明度高而形成輕飄、上升、懸浮的感覺，而大面積的冷色與暗色系的色塊，具有強大的內在力量和重要感，有一種沉重、下墜如黑鐵般的強硬感。在電影色彩的構成中，拍攝者必須將重色塊和輕色塊合理的調配和擺放，才能達到畫面的均衡。
再次是色彩的進退感。進退感是由色性、飽和度、明度、面積等多種對比造成的錯覺現象。在明度對比中，亮色為進，暗色為退，在飽和度對比中，高飽和度為進，低飽和度為退。此外，暖色、亮色、純色有前進感，冷色、暗色、灰色有后退感。在電影色彩的構成中，利用前進色和后退色的對比，可以更好的突出主體，增強電影畫面的層次感。
三 電影中的典型色彩心理
電影和繪畫緊密相連，其基本色彩原理與色彩心理等同于繪畫，但又不盡相同。因為電影是光與聲的動態藝術，其共同作用下的視聽效果通常比繪畫更勝一籌。電影色彩的運用首先由電影情緒的基調所決定。下面我們將分別對紅、黃、藍、灰四種電影常用色彩基調給人的共性心理感受作出分析。
紅色一般被用來傳達活力、積極、熱誠、溫暖、前進等涵義，另外紅色也常作為警告、危險、禁止、防火等標示用色。單純的紅色令人情緒激動，紅色光線下的色彩視覺特征是成像相對模糊，紅光下觀察物體容易造成視覺疲勞。紅色的情感效應極強，富于刺激性，在色彩視覺反映里是最堅定的。
黃色是可見光光譜中最明亮的顏色，它能在最大的明度下顯示其飽和度，在其他色彩的背景前，其色彩表現非常搶前，具有強烈的注目效果。黃色通常象征著明朗、快活、自信、希望、高貴、重視、進取向上、德高望重、富于心計、警惕、注意、猜疑、背叛和年老。
藍色是三原色中色彩最冷，明度最低的色彩，在視覺上給大部分人的感受是退縮的，具有深遠的空間感。不同藍色產生的感覺差異很大，明亮的藍色很容易聯想到晴朗的藍天和遼闊的海洋，而深暗的藍色卻讓人感到陰沉和冷酷。藍色通常象征著天空、水面、太空、寒冷、遙遠、無限、永恒、透明、沉靜、理智、高深、冷酷、簡樸、憂郁和無聊。
在電影《英雄》中，每一部分場景空間的色彩都有著自己的象征意義。電影中大量運用了紅色、藍色、黃色等純粹的顏色表達氛圍和心理狀態，使觀眾的情緒也一起進入到電影當中。在紅色基調的畫面中，人物服裝均為紅色，與稍暗的紅色場景空間融為一體，同時在后期調色中加強了主角的的鮮度，突出了人物的主題，構成了極強的視覺沖擊力。紅色也象征著此段故事情節中的嫉妒、怒火和痛苦，對表達氛圍起到了關鍵作用。在黃色基調的畫面中，制作者通過胡楊樹林展現人物情緒。此時的黃色帶著背叛、謊言、欺騙等負面的情緒，是及其主觀的色彩。而衣著紅色的人物在黃色的基調中顯得格外顯眼。在藍色基調的畫面中，大面積純色的配置，大色塊的并置，銀幕色彩幾乎全部脫離寫實色彩，呈現了大寫意色彩的布局，造成震撼人心的視覺沖擊力。藍色代表了平靜、愛情和犧牲，用來表達此段情節是再適合不過了。
除了紅黃藍基調的電影，灰色基調也是一種經典色調。嚴格來說，純灰色屬于無彩色。早期的電影均無彩色，利用黑白灰的關系表現情節，相對單純。彩色的介入讓電影的震撼力明顯增強，黑白灰色便成為了色彩的配角，相對復雜的灰色也隨著各種色彩的融入變得豐富起來。不顯眼、不自信、沉默寡言是灰色的表情。灰色在象征學上引申為矛盾的感情，即逃避一切事物，保持虛幻的陰影、幻覺和幻影。年老、渾沌、過去、貧窮、秘密、非法、謙虛也是它的象征意義。灰色完全沒有刺激性，沒有任何心理學上的傾向，屬于一種無生殖力的中性狀態，依賴它鄰近的色彩取得生命與特點。
在彩充斥市場的今天，純灰色的色調已經很少被運用，但在一些特殊題材的影片中，灰色還是有非常高的運用價值的。美國影片《辛德勒名單》就采用了在黑白影像中出現彩色元素的手法，黑白影像世界中紅衣女孩的遭遇令觀眾感觸頗深。這個紅色一直跟隨女孩的蹤影，直至被放入運尸車。在黑白畫面的背景上凸顯紅色亮點，這種視覺效果強化了觀眾的體驗深度，也喚起了觀眾心中無盡的悲傷。此處的紅色既象征著希望又蘊藏了絕望，同時也加強了灰色的意味。此時的紅比以往更紅，此時的灰比以往更灰，這也是色彩互相激發潛能的成功典范。
參考文獻
[1] （德）海勒，色彩的文化[M] 北京：中央編譯出版社，2004.
【關鍵詞】色彩心理學 包裝設計 消費者
1 色彩心理學與消費者心理的統一
在銷售商品的過程中，商品外部的包裝設計，以及色彩合理的搭配與運用，能夠在第一時間為消費者帶來視覺上的沖擊，能夠吸引消費者的目光，從而展開一系列對該商品的聯想，轉變原本其對這種商品的看法，雖然這種變化是微妙的，不易被察覺，但是不能否認的是，該種變化會直接影響到該種產品的銷量，以及銷售的金額。
在商品包裝設計的過程中，廠家通常運用色彩心理學來改進自己的包裝，通過色彩的合理搭配來影響消費者的主觀認識，對其視覺產生沖擊。消費者在視覺受到沖擊之后，會產生一些心理上的變化，這些變化通常比較微妙。不同色彩的搭配，能夠給顧客不一樣的感受，持續觀看某一個包裝當中的顏色，能夠使顧客產生一種顏色的認知規律。比如廠家經常在產品的包裝當中，運用綠色代表該種產品比較酸，或者比較健康、無污染；運用紅色表示該種商品是比較辛辣的，引起人們對產品的興趣。
顧客的消費心理是指顧客在瀏覽購買商品的過程中，內心所產生的一系列活動，經過多年的研究總結，顧客在購買產品的過程中主要會產生如下的一些心理變化：首先，在瀏覽不同商品的過程中，顧客要經歷一個注意過程，即其會在瀏覽的過程中被某一個具體的產品吸引注意力；其次，顧客會根據自己的主觀意識來分析該產品，即情感過程；最終，顧客通過閱讀包裝上的詳細信息，觀看商品的外觀設計，依據自己日常生活的經驗，以及實際的需求，決定是否要購買這一種商品，形成最終的決策。
在產品包裝的顏色選擇當中，如何能夠使自己在眾多的產品中脫穎而出，吸引消費者的眼球，激發消費者的購買欲望，這就需要運用到色彩心理學的原理。消費者在觀看產品包裝的時候，首先看到的是包裝的顏色，顏色是否吸引消費者對產品的銷量影響很大。不同的色彩代表不同的情感，同時也吸引著不同的年齡段購物者。比如紅色是比較鮮艷的顏色，其比較迎合青年群體的需要；但是相比于紅色，很多成熟的人士比較偏愛的是復古的顏色；而對于年齡偏大的中老年群體，深顏色比如黑色、藍色則更受他們的喜歡。
2 色彩心理學在包裝設計中的具體應用
2.1 包裝設計體現情感色彩
商品的包裝設計中，色彩最能夠表達人們的情感，這也是消費者心理活動最主要的變化。情感是設計人員與顧客之間交流的最主要方式，也是最直接的一種方式。雖然不同的人喜歡不同的顏色，但是大體上能夠反映某一個群體不同的消費傾向。不同時期，由于人們不同的地位身份，和自身對商品社會地位屬性的追求，會刻意地根據顏色來選擇具體的商品，這也正是色彩設計的過程中，能夠滿足消費者需求的一部分。
色彩不需要依靠具體的貨物而存在，消費者能夠脫離貨物而記住某一種具體的顏色，這也正是包裝設計過程中所需要運用的消費者的色彩心理，使色彩的功效能夠充分發揮。色彩可以使消費者對于具體的商品產生不同的聯想，從而做出不一樣的情感表達。在商品的包裝設計過程中，要靈活地運用這一情感表達方式，發揮色彩對人們情感的影響力，吸引消費者的目光。
色彩能夠表達某一種溫度。比如紅色、橙色可以使人感覺到溫暖；而青色、紫色則給人寒冷的感覺。設計者可以運用這些色彩的特征展現不同商品的特點。比如很多冰箱的包裝通常選用冷色調的顏色來進行外觀設計，體現出了該種商品具有制冷的功能。而在對食品進行包裝的時候，則更多地采用暖色調，來給消費者溫飽的感覺，提高產品的銷量。
2.2 色彩在包裝設計中的應用
色彩對于產品的包裝設計產生重要的影響，這也就導致了很多消費者在觀看了產品廣告之后，能夠記住該產品的代表色。正是因為色彩在包裝設計當中的重要性，因此更需要針對具體產品的特性，以及消費者的需求來制定可行的色彩設計方案，來使自己設計的商品在眾多商品中脫穎而出，為消費者帶來不一樣的視覺體驗。
通過色彩的運用，能夠給消費者帶來不同的感受，有的給人溫暖的感覺，有的給人寒冷的體驗，有的比較陰暗，有的則比較鮮明、輕快，這些都是色彩為消費者帶來的視覺情感。在商品的包裝中，更注重色彩搭配的醒目，與強烈的對比，以此來吸引更多的消費者。色彩的選擇要與產品特性相吻合，并且要結合當下消費者的觀念，利用品牌的形象來展開設計。比如，在針對食品進行包裝設計的時候，要盡可能地表現出食品生產原材料的顏色。咖啡的包裝經常用褐色，以表現咖啡豆的顏色；紅色的包裝能夠代表該種藥品具有滋補的效果；綠色的包裝則更多的是代表消炎藥。
某種商品雖然有一種象征色，但并不意味著這種顏色不能夠更改。比如在巧克力問世的時候，人們采用的是金色包裝，并且該種包裝顏色一直沿用至今，很多消費者形成了一種認知習慣，即一看到金色就能夠聯想到巧克力。但是久而久之，這一種單調的顏色會為消費者帶來乏味感，因此，很多巧克力的廠家為金色和巧克力色中加入了藍色、銀色的元素，來象征一種身份與地位，并且取得了很大的成效。
2.3 色彩選擇具有時代性
人們對顏色的審美觀隨著時代的變化而改變。因此可以說人們的審美觀念并不是永恒不變的。對于人體的每一個器官來說，它們也喜歡改變，不喜歡一成不變的感覺。現在人們生活在一個色彩豐富的社會當中，對某種色彩的偏愛影響著人們的喜好，同時人們又在追求接受新的色彩為自己提供的刺激，能夠感覺出色彩給自己帶來的新鮮感。在產品的包裝設計過程中，需要運用消費者的這一種心理，為包裝注入新穎的顏色，能夠突出包裝的個性，更好地吸引顧客的眼球。該種顏色的選擇需要和時代的特性相吻合。
3 色彩心理學對產品銷量的重要作用
包裝設計顏色合理的搭配，準確的運用能夠吸引更多消費者的目光，消費者在經歷了一系列心理活動之后，最終會選擇購買這種產品。產品通過包裝為消費者帶來情感體驗，同時也是消費者能夠在不拆開包裝的基礎上，對該產品形成一個主觀的印象。在后期通過親身體驗過后，加深消費者對該種產品的喜愛程度，同時也增加品牌在消費者心目當中的地位，吸引大批“回頭客”。這是產品包裝設計的最終，也是最主要的價值。因此可以說，產品包裝設計如何，直接關系到該產品的銷售數量，影響消費者的購買欲望。在這一過程中，色彩心理學則發揮著重大的作用，對商家的銷售業績也產生了一定的影響。包裝設計者能夠運用消費者感性的思維，結合消費者購買商品的心理需求，使色彩心理學的功能最大化。
結語
目前商品銷售行業當中存在著激烈的競爭，僅僅依靠自己產品質量的完善，來提高產品的銷量是遠遠不夠的。消費者面對的是眾多自己沒有使用過的產品，很難做出最終的購買決策。因此，在購物的過程中，產品包裝色彩搭配的合理與否、色彩運用的準確性都直接影響了消費者的最終決策。
一個優秀的包裝設計，其通過顏色的合理搭配與設計，能夠向消費者傳遞更多的與本產品相關的信息，迎合消費者的心理需求，使消費者的視覺感官得到前所未有的體驗，最終激發消費者的購買欲望。因此，一定要重視色彩心理學在產品包裝設計中的重要作用。
參考文獻
[1]張馨，先張，李昱.居住穿越色彩地帶[J].時尚家居置業，2004（05）.
[2]張永安.藝術設計與心理學[J].絲綢之路，2000（03）.
答案其實很簡單，根據《紐約客》的一次采訪，Facebook的創始人馬克·扎克伯格其實是一個紅綠色盲，他只能分辨出藍色：“藍色對我來說是色彩最豐富的顏色。”
* Facebook最初始的設計界面，那時候它還叫做thefacebook.com。當時，想要在上面開個賬戶必須有一個以.edu(哈佛大學)結尾的郵箱才行。
無心插柳也好，有意栽培也好，色彩往往能夠體現互聯網品牌的創始人的審美和喜好，而設計師對于色彩的挑選和取舍，也是完成作品中的必備環節。
Youtube設計師Marc Hemeon就曾收集了18組流行網站或產品的按鈕設計色彩，用來評估和調研色彩對于用戶心理的影響：
對應網站或產品的謎底如下：
1、Google2、Twitter3、Facebook4、Microsoft5、Pinterest6、Yahoo7、Instagram8、Flickr9、Spotify10、Rdio11、Svbtle12、Medium13、Basecamp14、Square15、Amazon16、Quora17、LinkedIn18、Path大部分網站或產品的按鈕色彩都不會超過3種，指向“動作”的按鈕應當統一為同一種顏色，比如Google的“搜索”按鈕是藍色，而Twitter的“注冊”按鈕則是明亮的黃色。
社交分享工具Buffer的聯合創始人Leo Widrich在博客上補充了關于色彩的一些觀點，摘錄部分內容如下：
色彩能夠幫助品牌極為簡易的建立用戶認知：
灰色：象征冷靜、中立；(蘋果、維基百科、紐約時報……)綠色：象征健康、生命；(BP石油、食品超市whole foods、星巴克……)藍色：象征可靠、力量；(戴爾、大眾汽車、IBM……)紫色：象征智慧、想象；(雅虎、T-Mobile、科幻主題電視臺Syfy……)紅色：象征血氣、年輕；(可口可樂、樂高、肯德基……)橙色：象征歡樂、信任；(芬達、亞馬遜、火狐……)黃色：象征溫暖、透明；(百思買、法拉利、麥當勞……)
站在消費者角度，色彩也能夠在理解和決策階段起到一定的影響作用：
黃色：吸引注意力的購物窗口；紅色：刺激心血的緊迫感，常出現在清倉場景；藍色：多用于銀行和商業機構里，強調安全；綠色：讓人聯想到富裕和輕松，緩解壓力；(支付寶的信用卡還款按鈕選擇了綠色作為主色調，能夠理解原因了吧)橙色：呼叫意味濃厚，用于創建下訂、購買、出售的行動；粉色：服務于女性和年輕女孩的浪漫色調；黑色：奢侈品的最佳匹配；紫色：給人舒緩&平靜的感受，常被美容及抗衰老產品使用；
男性和女性對于色彩的喜好度有所偏差：
企業分析服務公司KISSmetrics的調查報告顯示(這份報告主要用于建議App產品的創業者在產品設計上的策略)——
女性喜愛的色彩：藍色、紫色和綠色；女性討厭的色彩：橙色、棕色和灰色；
男性喜愛的色彩：藍色、綠色和黑色；男性討厭的色彩：褐色、橙色和紫色；
色彩能夠決定轉化率的差距：
美國數字營銷公司Hubspot曾經做過一場A/B Testing，用于測試不同顏色對于用戶點擊轉化造成的差異——
左右兩個測試顏面在內容上完全一直，唯一不同的是按鈕的顏色，在超過2000人次的樣本測試中，最終紅色方案的點擊率超過綠色方案的點擊率足足21%。
而在測試之前，大部分的研究員都猜測綠色方案會獲得更高的點擊，因為就直覺而言，綠色代表著通行、準許通過的意思，而紅色則更傾向于警告、阻止意味。
最后，為什么Html語言里超鏈接的默認顏色是藍色的？
我們生活在一個充滿色彩的世界里，我們的生活處處都有色彩的痕跡。也許我們并沒有重視它們的存在和影響，但色彩卻真實的、無時無刻的不在裝點著我們的生活，傳遞著我們的情感和智慧。
大量研究顯示，人在出生半個月后，就已具備初步的色彩識別能力，并能夠對不同的色彩產生相應的反應。在成長的初期階段，人類對事物的認知也更多地依賴于事物的顏色，而非形狀特點。
美國著名兒童心理學家阿爾修勒博士對150名2至5歲幼兒所作的畫做了為期一年的跟蹤調查，發現色彩各有其固定的心理意義。綜合各研究學者的研究成果，色彩與其所反映的幼兒心理和性格特征主要關系如下：
表1.1：幼兒喜愛的色彩種類與個性特征對應關系
二、對幼兒繪畫教育模式的啟示
對于幼兒園的美術教學活動而言，其根本目的并不是單純的追求兒童美術技能、美術知識的掌握與習得，更多的意義在于通過幼兒創造性的美術活動培養幼兒良好個性品質的形成，為幼兒全面、健康的個性發展奠定良好的基礎。
或許兒童色彩心理學為幼兒繪畫教育模式的突破點亮了方向。當我們再看到長著大腦袋小身體的人、有著四條腿的公雞……我們不應該讓剛剛學畫畫的孩子就去追求顏色和造型，像成人學畫畫那樣來要求幼兒，而沒有意識到孩子本身就有創造符號、運用色彩表達自己情感的要求與能力[4]。既然幼兒繪畫的目的不在畫內而在畫外，那么指導幼兒繪畫教育活動的重心也應在畫外。除了遵守讓孩子“多看、多想、多說、多畫、再說”[5]的十字指導方法外，我們也可以結合兒童色彩心理學的研究成果，在實踐教學中運用色彩更好地了解寶寶內心的情感世界，培養幼兒良好的性格和健康的心理，以實現幼兒繪畫教育的根本目的。
古希臘哲學家亞里士多德、著名醫生阿爾韋托?馬格諾等也都曾研究過色彩療法，他們認為，了解各種顏色的生理、心理作用，正確使用顏色，可以消除身心疲勞，抑制煩躁，控制情緒，調整和改善人的肌體和心理功能。
因此，在幼兒繪畫教育活動中，教師和家長在認真傾聽孩子的繪畫故事之外，也應注意孩子對色彩的偏好，推測孩子的內心情感和個性特征，并運用色彩環境的潛移默化作用，巧妙地培養幼兒健康的心理。例如：情感較為脆弱、缺乏勇氣的幼兒，教師和家長可引導他多使用紅色繪畫，多接觸和觀察紅色事物，因為紅色可以使人的性格帶有一定的“沖動性、攻擊性”，有利于培養幼兒的勇氣。
三、教學案例
為了探索色彩對了解與改善幼兒個性的作用，我親身經歷了這樣一個案例：有一個3歲半的小女孩在一次自由繪畫時用天藍色的水筆在畫紙上草草地畫了幾個線條和圓圈，于是我好奇地問她畫的是什么，她說畫的是小魚寶寶，并焦急的說“小魚寶寶在等媽媽，都等不及了”，當問及她小魚寶寶為什么是藍色的時候，她說因為她喜歡藍色。事后，通過與家長的溝通，我了解到原來這個小女孩非常喜歡藍色，不僅僅繪畫喜歡用藍色的畫筆，就連她的衣服、玩具、生活用品等也都喜歡藍色的。根據兒童色彩心理學的判斷，喜歡藍色的兒童一般較為內向不善言辭，具有老大或自私的傾向。與這名女孩在幼兒園的表現確實有很大的相似性，她不擅于與小朋友交往，經常一個人或僅與一兩個小朋友一起玩，不愿與他人分享美食、玩具等。為了嘗試色彩對幼兒性格的改善作用，我與其家長溝通，開始逐步引導她多去接觸和觀察粉紅色的物品，比如粉紅色的裙子、粉紅色的棒棒糖、粉紅色的氣球、粉紅色的毛絨公仔等等，兩三個月過去了，我發現她開始變得開朗了，經常愿意幫助小朋友。在后來的一次繪畫課上，她畫出了一條粉紅色的河流，當我問她河流為什么是粉紅色的，她充滿喜悅的回答說因為她喜歡粉紅色。這也許就是粉紅色那象征著愛心的色彩語言在發揮著神奇的力量吧。
四、結束語
一、認知心理學與地鐵空間設計
認知心理學起始于20世紀中期，它有廣義和狹義之分。廣義的認知心理學指的是對人的認知或認知過程的心理學研究。狹義的認知心理學指的是采納信息加工的立場和觀點對人的認知過程的心理學研究，這也被稱之為信息加工心理學。本文所指的認知心理學就是信息加工心理學。
所謂信息加工觀點就是將人腦與計算機進行類比，將人腦看作類似于計算機的信息加工系統。認知心理學的研究主要包括感知覺、注意、表象、學習記憶、思維和言語等心理過程或認知過程，以及模式識別和知識的組織等。其核心是揭示認知過程的內部心理機制，即信息是如何獲取、貯存、加工和使用的。
1、認知心理學原理在地鐵空間設計中的運用
地鐵空間的設計，本身就是一個信息編碼的過程。地鐵的內外部空間的結構與功能、整體與局部、材質與裝飾、色彩與形態等，都是通過一些符號的組合來表達其實質。那么，如何對這些信息進行編碼，使之與公眾的長時記憶中的已有信息進行匹配，從而達到認知呢?這無疑是地鐵空間設計需要考慮的問題。編碼過程是物體憑借符號傳達信息的過程。一般來說，產品的造型信息編碼可以分為視覺編碼、聽覺編碼、觸覺編碼、味／嗅覺編碼等幾種形式，它們之間既相互獨立又相互聯系而共同發生作用。
以視覺編碼為例，對于地鐵空間設計而言，視覺編碼是一個非常龐雜的系統問題，它不僅涉及到地鐵的功能、結構、生產技術，而且與設計師的意識，人們的審美觀念有緊密的聯系，具體表現為形態、色彩、材質等幾種形式。
具體來說，形態的心理也就是點、線、面的感知心理。點給人以醒目、活潑、靜中有動的感覺，并有集中、收斂、突出的作用。直線剛勁、堅固、簡明、具有力量感、方向感、硬度感及嚴肅感。而曲線柔軟、溫潤、豐滿、給人一種輕松愉快、光明、希望、柔和、優雅的感覺。面都是通過具體的形來表現的。同一個面，如果所取之形不同，給人的感知心理作用也不同，比如長方形、三角形和橢圓形等。在這個意義上，地鐵內外的空間設計應該合理的運用點線面的心理效應及三者的相互組合，來正確、生動、合理的傳達設計者的理念。關于材質，丹麥設計家克林特說“選擇正確的材料，擇用正確的方法去處理材質，才能塑造率真的美。”材料的感覺特性又稱材料質感，它是人通過對產品的色澤、紋理、軟硬、輕重、糙滑等形狀的感覺，產生的一種對其所用材料的質的特征的直觀把握和審美感受。具體選擇何種材料，除應考慮工程學上的安全因素外，還應從地鐵設計想要提供給公眾的感受和體驗出發。
2、認知心理學層面的地鐵空間設計策略
地鐵內部服務設施的設計，應遵循操作簡單實用的原則，以便于公眾在乘車時在對地鐵內部空間及設施解碼過程中省時省力，輕松愉快。這也符合“認知最省力”原則。
這里的可識別性分為兩個角度。一是地鐵內外部空間的標識系統的可識別性。地鐵是一種定時快速的公共交通工具，站間運行速度與到站至發車的間隔時間都非常短。因此，地鐵車站都必須有明顯的特征和標志，從而幫助公眾迅速解碼，以免誤乘和錯站。如車站造型的特殊性，線路色彩的差異性，確保乘客做出快速正確的判斷。并且應設置清晰、醒目的指示標牌，引導人們的走向。可識別的空間還有助于人們形成清晰的表象，對于定向、找路、交往都起到積極的作用。在可識別的空間中，人們感到情緒上安定并有行為的自由，對環境有種控制感。二是非標識性導向系統的可識別性。大部分人乘坐地鐵不僅是為了方便，更多的是為了節省時間，而不熟悉的乘客每尋找和閱讀一個標識便花費好幾秒時間。這在認知心理學的層面上，不利于公眾快速、省力的解碼。那么不靠標識系統導向那應該選擇什么來導向呢?實驗證明：色彩、材質、裝飾、形態等都具有導向功能，還有一個使得這些所有導向方式得以實現的基礎元素，就是記憶。要讓一個地鐵站成為導向可識別空間的典范，最好的效果就是能讓地鐵站像家一樣為公眾所熟悉。
在地鐵空間的設計中應融入城市的文化特色，因為城市文化與城市形象息息相關。人們對城市的印象大都是從機場、火車站、地鐵等大型公共交通空間得來的。地鐵可以展示一個城市的性格、魅力及文化風貌。地域風貌和文化特色在地鐵空間設計中的運用，對于公眾的解碼至關重要。國際上，很多城市都非常重視地鐵的文化特色。莫斯科地鐵(圖1)一直被認為是世界上最漂亮的地鐵，以宏大的規模和華美的風貌聞名于世。整個地鐵系統有一百多個車站，均以不同的歷史事件或人物為主題，采用彩色玻璃鑲嵌及各種浮雕、壁畫，并配以各種燈飾、雕塑等藝術品，有“地下宮殿”之美譽。瑞典首都斯德哥爾摩的地鐵(圖2)保留了原始的挖掘痕跡，空間盡是天然的巖層和石料，結合車站的結構特征，經過人工處理，風格獨特，將本身位于地下空間的地鐵空間傾向于純粹現代的表現，整個地鐵空間變得神秘莫測，充滿未知和期待，在車站站臺候車也變得不再單調和乏味。
二、社會心理學與地鐵空間設計
社會心理學中最有影響的認知論研究綱領，是美國著名社會心理學家列昂?費斯汀格所創立的認知不協調理論。其理論假設的兩個基本點是：一、人的認知系統中，存在著一種固有的維持其內部協調狀態的傾向，假若這種傾向受阻或協調狀態遭到破壞，個人就會感到緊張和不安。這種緊張和不安迫使人設法排除阻力，解除緊張，于是產生一種力求協調的動機。二、不協調出現以后，人們不僅試圖去減少不協調，而且總是避免不協調繼續惡化，以阻止不協調因素(信息)擴大。
1、社會心理學在地鐵空間設計中的運用
如前所述，社會心理學的認知一致性理論認為人具有一種保持心理平衡的需要，而認知矛盾往往會打破心理上的平衡，使個體出現不愉快的心理狀態，這種心理狀態又會促使個體做出一定的行為，以重新恢復心理上的平衡。以地鐵空間為例，由于人們容易將地下空間與死亡、埋葬聯系在一起，同時處于地下空間可能會擔心建筑坍塌而被掩埋其中的危險，而且設計簡陋和通風不好的地下空間給人的感覺是潮濕和不 舒適，結果可能導致幽閉恐懼。這種種心理狀態都是心理不協調的表現，而這種不協調則導致公眾心理緊張和不安。緊張和不安又導致人們產生態度的改變。態度改變有兩條路徑：一是改變自己原有的態度，認為不是地鐵環境的問題，接受環境并對用圍環境產生正面評價。二是堅持自己原有的觀點，認為地鐵空間很難受，讓人窒息，對環境做出負面評價。而在絕大多數情況下，人們會采取后者，也就是說，通過對地鐵環境做出負面評價，從而消除認知上的不協調。由此可見，認知一致性理論對于地鐵空間設計具有重要的現實和理論意義。
2、社會心理學層面的地鐵空間設計策略
要避免公眾產生認知上的不協調，對地鐵及其空間產生不良態度，在設計時首先要考慮的就是整體風格的統一性。地鐵空間設計在凸顯線路文化特色及獨特定位的前提下，應保持風格的統一。比如，香港地鐵“迪土尼”線(圖3)就將地鐵空間設計成主題公園的風格，車站和列車的設計以繽紛歡樂、刺激驚險為主題，讓旅客踏進車廂，在三分多鐘的車程中即開始體驗迪斯尼旅程的歡樂。
時下，人性化設計成了設計的風向標，地鐵空間設計也不例外。人性化是指廠家在設計產品時力求從人體工程學、生態學和美學等角度達到完美，從而真正實現科技以人為本的目的。人性化設計理念真正體現出對人的尊重和關心，其核心是以“人”為中心，在設計和制造時都把“人的因素”作為首要條件來考慮。地鐵空間的人性化設計包括加強無障礙設施的建設，關注特殊人群；完善空間標識系統，消除乘客地下空間的方向迷失感；完善預警防災設施，提供安全舒適的乘車環境等。
三、色彩心理學與地鐵空間設計
色彩心理學作為一門新興的交叉學科，在物理學、生理學、心理學、美學等多門學科的基礎上研究人類如何感知、評價色彩以及色彩如何作用于人和環境。色彩心理是客觀世界的主觀反映，不同波長的光作用于人的視覺器官而產生色感時，必然導致人產生某種帶有情感的心理活動。色彩與情感相互聯系，比如色彩的冷暖感、輕重感、軟硬感、明快與憂郁感、興奮與沉靜感、舒適與疲勞感等。
1、色彩心理學在地鐵空間設計中的運用
人們總是用視覺來最先感受環境，而在一個固定的環境中，最先闖入人們視覺的是色彩，色彩處理的好壞不僅影響著視覺美感，而且影響著人的情緒及工作生活效率。公眾每天上下班及出行花在地鐵上的時間越來越長，因此，地鐵空間的設計需要運用色彩心理學的相關原理，保證公眾在地鐵內外環境當中能夠順利、便捷地獲取需要的信息，并在此基礎上滿足人們安全、舒適的心理需求，弱化地下空間中的密閉感。
地鐵空間設計首先要觀照色彩的象征性和表現力。在社會中，色彩非常容易帶有政治、經濟、文化、宗教、情感和象征等語言和意念。色彩的象征及表現力，對大多數人來講是共性的。地鐵空間設計還應考慮色彩聯想的運用。色彩的聯想與人們的生活經驗和個人情感聯系在一起。色彩聯想既受到人的經驗、記憶、情感、知識等方面的影響，也與民族、年齡、性別、性格有關。因此，可以在設計中融入輕松愉快、自由創意的元素，通過色彩的聯想引導乘客產生愉悅的聯想和情感。
2、色彩心理學層面的地鐵空間設計策略
運用色彩的色相、明度、彩度的組合以及配色原理，增強地鐵空間標識系統的識別性。比如，地鐵空間界面色彩設計要盡可能地采用高明度色，并在具有色度傾向如或暖或冷的基色上，適當布局一些彩度較高的點綴色，以增加空間輕松、生動的氣息。
服務于地鐵空間文化塑造，通過色彩景觀規劃凸顯城市傳統與文脈。每個城市都有自己的積淀和特色，要把色彩作為改善環境、表現城市文脈和延續城市特色的重要元素。地鐵空間色彩規劃要以此為基準，堅決杜絕“色彩污染”的現象。
運用色彩搭配營造輕松愉快的乘車環境。我們生活在一個豐富多彩的世界，我們很少單獨使用某一種顏色，一般都會將多種顏色搭配起來使用。因為多種顏色的搭配能制造出多種多樣的心理效果。地鐵空間設計應將本線路或者本車廂的主色調和輔助色調很好的搭配組合，給乘客以美感、舒暢的心情。
注釋：
[1]葛魯嘉：《當代認知心理學的兩個理論基點》，《吉林師范大學學報》(人文社會科學版)2006年第6期。
[2]汪安圣：《認知心理學》，北京大學出版社2000年版。
[3]江湘蕓：《設計材料及加工工藝》，北京理工大學出版社2002年版。
[4]王聰：《地鐵車站建筑設計的不足與創新》，《城市軌道交通研究》2006年第10期。
[5]周江霞、張景斌、周珍：《認知方式與空間認知能力的關系研究評述》，《數學教育學報》2007年第8期。
關鍵詞：色彩;圖形;文字;藝術心理學
一、課題研究背景及意義
設計出符合消費者心理并刺激其購買的餅干外包裝讓餅干包裝在激烈的市場競爭中脫穎而出，藝術心理學方法在設計上有著重要的指導作用。藝術心理學方法就是從心靈事實的角度去研究文學藝術。在餅干包裝的設計上就是以消費者心理為出發點進行人性化的設計。
二、藝術心理學方法在國內餅干包裝設計中的應用
(一)藝術心理學方法在餅干包裝設計中色彩的應用
人的審美活動首先是一種心理活動。審美的第一視覺以色彩為主，色彩與人反應的某種固定聯系使其具有傾向性，不同的顏色對人的心理有不同的暗示，能使人產生不同的情緒波動。紅，黃，橙這些暖色調，一般給人以熱烈，興奮的情感，表示熱情，溫暖；而青，藍，綠這些冷色調，則給人以清爽，冷靜的情感，比如，康師傅3+2餅干的包裝設計以紅色為主，給人幸福，歡快的感覺。而且紅色很具有中國本土風味，中國人過節日都會有紅色相伴。迎合了消費者的心理。
(二)藝術心理學方法在餅干包裝設計中圖形的應用
圖形的設計能夠直接的傳達產品信息，藝術心理學方法中格式塔心理學能夠很好的指導圖形設計。為了充分發揮餅干外包裝的情感作用，餅干包裝中圖形創意應從“美味”與“愛心”處著手，增強情感訴求的震撼力和沖擊力。例如我們眾所周知的旺旺雪餅。深入人心的旺旺卡通圖形的創意設計。可愛，呆萌。其永遠合不攏嘴的大嘴巴的設計更是讓消費者愛不釋手。
(三)藝術心理學方法在餅干包裝設計中文字的應用
情感的設計在很大一部分上是依靠文字的排版。其與色彩與圖形一樣重要，文字設計在餅干包裝設計中發揮的作用的也不可忽視。達利園旗下的好吃點餅干包裝，“好吃點”這個名字就已經贏得市場了。第一，“好吃點”這三個字比較口語化，消費者比較容易記住。第二，“好吃點”三個字比較接地氣，通俗易懂，也傳達出該產品好吃的廣告語。第三，“好吃點”的字體設計簡單大方，黑色的字體上點綴了兩點綠色和兩點紅色，紅綠對比使字體看起來比較鮮活，盡管是紅綠對比色，不僅沒跳出畫面，而且在整個包裝中也格外的和諧，使該餅干包裝富有靈氣。
三、藝術心理學方法在國外餅干包裝設計中的應用
國外餅干以眾所周知的卡夫品牌為例。奧利奧餅干包裝從色彩上來看，我們不難發現其經典的藍色包裝在消費者的心里已根深蒂固，藍色的主導色給人帶來一種清爽的感覺，加上白色的“奧利奧”字樣使整個包裝顯得異常鮮活。給消費者帶來清爽，活力之感。在圖形的創意設計上。我發現在奧利奧餅干的周圍總是流淌著白色的牛奶，而且這種白色正與“奧利奧”的白色字體呼應，形成視覺上的美感。在文字設計上，“奧利奧”三個字體運用了三層疊加法，即最上層為白色的“奧利奧”字樣，第二層為藍色的背景，最后一層為白色的背景，這樣的字體設計不僅僅傳達了夾心餅干的信息，而且字體設計看上去清新可愛，富有節奏感。閑趣餅干也是卡夫旗下銷售較好的一款餅干。在色彩設計上，以黃色為主，當消費者饑餓在購買的時候，看到了醒目的黃色，就會產生興奮的心理。另外，清新的黃色與醒目的八邊形的藍色形成鮮明對比，搶奪消費者眼球。在黃色帶來的興奮背后，一點藍色的點綴又給人帶來冷靜的心理。在圖形的設計上，經典的藍色八邊形的圖形設計，具有趣味性。這種帶有棱角的八邊形讓消費者聯想到包裝內裝的餅干造型，也是八邊的形狀，加深了消費者對該餅干的印象。在文字的設計上，閑趣餅干本身想傳達的情感就是休閑與趣味。通過閑趣字體的設計，就將這種情感體現出來了，閑趣字體的筆鋒就有輕松自在之感。加上“閑”字頭上一顆麥穗的設計，仿佛帶領消費者走進了金燦燦的麥田，感受休閑自在的田園風光。將消費者內心所有的煩雜瑣事，統統拋在腦后，享受此時的靜謐與愉悅。消費者每次看到閑趣餅干都會產生親近感。
四、結語
運用藝術心理學方法恰當處理餅干外包裝在色彩、圖形、文字這三方面的視覺語言，拉進餅干產品與消費者之間的距離，使餅干包裝更加具有親切感與感染力。這樣的餅干包裝定會在市場站穩腳跟，走向成功。
參考文獻：
[1]李彬彬.設計心理學[M].北京：中國輕工業出版社，2001：32-33.
[2]尹定邦.圖形與意義[M].長沙：湖南科學技術出版社，2003：34-36.
隨著經濟建設的發展、人們生活水平的提高,對設計的要求也隨之提高，設計藝術心理學就是一門新興的重要設計學科,而在設計藝術心理學中運用方面的情感設計，是現今社會最為流行與認可的一種設計趨勢。設計藝術心理學是所有設計與消費心理學相互交叉的一門邊緣學科，是“一門研究物品預設用途的學問。”設計藝術心理學是研究在設計活動中，包括平面設計、工業設計、建筑設計等設計活動，如何符合審美的規律，遵循消費行為規律，把握受眾群心理，提升品牌凝聚力，最終提升消費者滿意度.
設計藝術心理具體在設計中的運用，有很多方法，但主要分為兩大類型，分別是可用性設計與情感設計。可用性設計，是以提高產品的可用性作用核心理念的設計，它是一種“以用戶為核心的設計”。包括在產品的功能、使用等方面。而在設計藝術心理學中運用方面的情感設計，是現今社會最為流行與認可的一種設計趨勢。情感設計就是在設計、使用等過程中理解情感體驗的一種設計。因為每個人情感因素的關系，設計物中的情感體驗自始至終都脫離不了功利性的目的，它在表達設計者的情感同時，也要或多或少的迎合受眾群體的情感取向。例如在一些工業設計中，造型的簡練、剛硬，體現設計品的一種速度與效率；在一些平面設計中，警告性標志采用的黃、黑對比色彩，給人刺激、危險、警惕感；在一些環境設計中，利用墻紙的組合運用營造一種溫馨的家庭體驗等等。在理解一項設計作品給人帶來的情感體驗時，主要從形的情感、色彩的情感、材料的情感三個層次入手，進行理解分析。
一、首先形的情感，形表現在很多方面，有平面構成中的點、線、面，有立體構成中的體、結構等。平面構成中的點、線、面，都是相對。相對孤立、小的點，對于面來說就顯得獨立、叛逆，所以一幅畫面上的幾點更容易吸引人的眼球。而一定數量的點聚合起來，形成某種主觀輪廓，這就變成了每個人心中不同的理解。當點匯聚成線的時候，有幾種形式，包括直線、折線和曲線。直線給人感覺緊張、有目的性，還給人帶來一種指向性的心理暗示。寒冷和平坦是它的基調”，“表現無限的寒冷運動”是它給人們帶來情感基調。直線交叉為折線，銳角的折線最緊張，但也表現出積極和主動，角度超過直角后，它表現的緊張程度慢慢緩解而趨向了平穩，還伴隨著一種慵懶與被動。而當折線形成曲線時則表達了一種忍耐與城府，給人一種含蓄成熟的情感心理。在中國，對面的認識也有很多，比如中國人最愛的“圓”形，它給人帶來的直接情感因素就是團圓、圓滿，也表示一種中庸的、成熟的為人處事的態度。面合圍形成體，體的情感體驗是靠它的外部特征。具象的外部特征喚醒人們對于真實物體的情感，比如物體的擬人形態，迎合了孩子的天真、好奇的特點。而抽象的外部特征，就依靠它的線條來體現。流暢線條的體，給人帶來動感、韻律的情感體驗，直線條的體，更多的是科技、未來的感受。
二、然后色彩的情感，馬克思說“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式”，這表明了人們對色彩的情感體驗是最普遍與直接的。色彩有很多種分類，每種分類給人的情感體驗卻大不相同。比如冷色給人寧靜或者消極的情感暗示，而暖色給人帶來積極或者刺激的感受。還有在人們的印象中，某些物體的色彩還形成了固有的概念，在消費行為學中，人們經常根據他們對于物品色彩的常識經驗來限定色彩的用途。例如紅色在中國的文化中代表著吉祥與喜慶，金銀色則顯示一種高檔感和尊貴性。此外，固有色還是色彩聯想產生的原因之一，人們將物體的固有色與該物體本身聯系起來，形成一種具象的思維，比如藍色表示藍天、海洋；橙色表示桔子、陽光等。色彩的概念會使人們在一定場合對色彩產生一定的好惡情感，瓦倫丁在《美的實驗心理學》中，舉了這樣一個例子，一個人認為她把綠色看成黃綠色的時候，便會討厭綠色，而當她把綠色看成是秋天樹葉上常見的褪了色的褐綠色時便會喜歡綠色。從這個例子可看出主體對于聯想內容的記憶、所持的態度，對他們欣賞這些要素而產生的情感具有重要影響作用。
三、最后材料的情感，材料本身并沒有情感，它的情感是來源于人們對它的材質所產生的感受，即質感。不同質感會給人們帶來不同的感受，這種感受會引起一定的聯想，人們就對材料產生了一種聯想層面上的情感。總之，情感設計在設計心理學中起到了很重要的作用，只要合理設計，可以使設計達到催人發奮與進步的積極目的，就是我們藝術心里學的積極表現。
1“五色”的含義
通過對現代心理學和色彩心理學的研究，我們不難發現，顏色通過人們的視覺感受影響人們的心理，甚至會對人的生理產生影響，大腦接受不同顏色產生的光作用之后產生不同的心理感覺。而且，色彩心理和色彩生理具有相互性，人們生理上的滿足和心理上的就是人們審美的目的。不同的色彩具有不同的作用。（1）黃色。黃色屬土，包含橙色，橙黃色等顏色。中醫認為，黃色系具有促進人體新陳代謝、促進消化吸收等作用。由于在古代黃色是屬于皇家的專用色，所以黃色在一定程度上具有地位尊貴的含義。在我國的宗教用色中，黃色具有舉足輕重的作用，所以黃色還具有一種宗教色彩。由于“檸檬黃”是最顯眼的顏色，所以黃色還代表一種青春、陽光和高調的意義。（2）青色。青色屬木，包含綠色，黃綠等顏色。現代色彩心理學和現代醫學研究發現，青色系具有緩解視覺疲勞、精神疲勞的作用，具有舒緩心情、緩解躁動的作用，具有穩定血壓、調節血壓的作用。由于綠色代表自然，故在很多的色彩設計案例中，綠色往往是和環保、生態相關聯。（3）紅色。紅色屬火。紅色具有使人精神興奮的作用，會導致人的血壓升高，心跳加快，具有增進食欲的作用。由于紅色和血液顏色一樣，所以在某種程度下，紅色具有一定的恐怖之感。由于紅色是中華名族的傳統色彩，所以紅色在中國還具有一種精神作用，而且常用于政治場合。（4）黑色。黑色入腎，屬水。黑色能使人從激動的情緒中回復平靜，但過度的黑色也會導致相反的結果。在現代的色彩心理學研究中發現，黑色常給人尊貴典雅的感覺，也會給人一種高檔之感。（5）白色。白色入肺，屬金。白色具有鞏固并凈化人體的作用，可以保證人的新陳代謝。經過現代色彩心理學的研究，我們發現，由于白色給人一種純潔無暇的心理感覺，故在很多的色彩設計中運用到一些具有特定意義的設計之中。
2五色理論在網頁設計中的應用
同平面設計一樣，頁面的色彩設計能給人留下最直觀的印象，能在一瞬間決定讀者是否有繼續閱讀下去的興趣。評判一個網頁設計的好壞，最直觀的評判標準就是對于頁面的色彩設計和搭配。網頁頁面上的色彩塊面之間是相互聯系的，我們在設計時應考慮運用類比方法和同構成原理，用最簡化的配色方法完成五色理論中“可接受的著色”原則。下面我們相對應的來看五色理論在網頁設計中的應用。（1）紅色。紅色是激情、昂揚、沖動、活力的色彩代表，可以樹立積極的形象。而我國的國旗、國徽等政治性的標志等都是以紅色為主，所以紅色有具有一種特俗的含義。但是在已有的網頁設計中，整體紅色的設計風格顯然是沒有案例存在的，以紅色為主調的設計的數量也不多，所以紅色往往是以較小面積的陪襯的形式出現。相對的，運用紅色的網頁設計主要是政府網站、黨政機關的頁面。比如中華人民共和國中央人民政府的主頁設計，該頁面紅色的應用相對于其他網頁就算多了。但是面積卻并不大，最顯眼的中上部位置，用紅色的版塊將網站名稱標出，起到提示作用。同樣，頁面中主要的標題也采用紅色標出，起到提示和強調的目的。（2）黃色。黃色象征著青春、活力、希望和快樂，是明度最高、最跳躍的色彩。黃色是在網頁設計中運用最多的色彩之一，為了達到清晰明了和突出的作用，往往和黑色搭配使用。我們觀察一些少兒類的網頁設計，他們大量使用黃色，能達到吸引小朋友目光和喜愛的目的。（3）青色。青色包含綠色，代表了生命、資源、環保等意義。看到青色系的色彩，我們很容易聯想到滿目蔥郁的山林之類的景象。如中國環境保護網的主頁設計，剛打開頁面，展現在人眼前的就是滿目的綠色，綠色的版塊，綠色的文字。讓人從看到頁面的之初就產生一種自然和諧的心理感覺，讓人聯想到此網站的名稱和功能。（4）黑色。黑色除了在特定場合有喪葬的含義之外，在大多數情況下代表的是尊貴和典雅。在中國古代，很多諸侯國或是名族就常以黑色為名族色。在網站設計中，一些大型的會所等場所經常以黑色最為頁面的主色調，以突顯高檔和時尚。并且在網頁設計中，多數的頁面設計在字體上均采用黑色字體，給人穩重、踏實之感。（5）白色。白色可以說在網頁設計上面積使用最大的色彩之一，有些頁面整體以白色為底，這也是最百搭的顏色，這種搭配一般是不會出錯的，是最能讓人接受的設計。因為很多的字體均采用深色，白色為底，能有效的突出頁面上的所有內容。
3結語
經過兩千多年的歷史沉淀，中國五色理論不斷發展和成熟，促成了我們名族藝術分格的形成，更是滲入到人們思想、行為、宗教等的各個方面，形成獨具特色的東方色彩文化體系。將五色理論運用到網頁設計中，不斷豐富網頁設計的理論研究從而指導實踐，發揮五色理論的優勢力量。
作者：尹冬梅 單位：廣州航海學院
治愈系玩具的主要消費群體為上班族，他們在現代競爭中過著快節奏生活，承受巨大的工作壓力，情緒壓抑，身心孤獨疲憊。有的上班族通過朋友交流和心理咨詢的幫助脫離負面情緒，有的利用旅游休閑、運動、藝術欣賞等活動尋找內心的出口[1]。治愈系玩具便誕生于這樣的背景下，成為上班族舒緩情緒、撫慰心靈的情感寄托。在治愈系玩具的開發中，設計師應由它帶給人的內心感受，從親和度、平靜感和愉悅感這三個角度進行設計。
一、親和度設計
治愈系玩具的親和度設計，便是使人產生親切感，想與之親密接觸的設計。現有的治愈系玩具大多以日常可見的動物、植物、嬰兒為創作題材。因為熟悉，所以親切。創作的另一個重點是可愛化設計。怎樣的設計是可愛的設計呢？動物行為學家康拉德?洛倫茲（Konrad Lorenz）認為，可愛是一種超越文化吸引力，同幼兒的概念息息相關，這是人在演化過程中發展起來的適應力。可愛元素包括了幼兒特征的臉孔或體態，如大腦袋、大眼睛、小鼻子與酒窩，胖乎乎又柔軟的身體。幼兒的心理特質也被視為可愛的象征，例如愛玩、好奇心、天真和撒嬌[2]。治愈系玩具中處處可見幼兒特質的可愛設計，擬人造型的如表情無憂無慮的搖頭娃娃Nohohon Zoku和天真無邪的Takara Tomy嘟嘟寶貝，動物仿生造型的如粉嫩的糖果小龜Walkie Bits，以及毛茸茸的大眼公仔Furby，植物仿生的如擁有兩片胖嘟嘟葉片的Flip Flap植物。
二、平靜感設計
柔和而不刺激的色彩是平靜感設計的重要特點。在心理學上有色彩治療的理論，指運用色彩本身的波長和它的象征意義，緩解人的煩躁情緒，給人以安定感和平靜感，幫助人回歸平衡健康的狀態。比如綠色能夠刺激腦下垂體，調節全身的平衡機能，促進人體的新陳代謝，同時綠色讓人聯想到森林和大自然，給人以平衡安定、回歸自然的心理暗示；藍色則能刺激人的副交感神經，緩解緊張和疲勞，可以解熱、鎮靜、降壓和安定情緒，在心理上藍色引起人對大海和藍天的遐想，給人以和平、沉靜和包容的暗示；還有一種稱為貝克爾-米勒粉色（Baker-Miller Pink）的暗粉色，實驗證實這種顏色能夠有效緩解人的焦慮狀況[3]。使人寬心的色彩可以緩和人的壓力，除了色相的挑選，還要注意明度和飽和度的搭配。色彩心理學認為，高明度的色彩讓人感覺輕快明朗和清爽，中等飽和度的色彩在視覺刺激上取得一個舒適的平衡。治愈系玩具中最常見的粉藍色、粉綠色等色彩，就是綜合運用了色彩治療和色彩心理學的原理。
治愈系玩具還常常利用一些特別的設計，讓人感受到平靜和安定。比如太陽能電子植物Flip Flap，會在有陽光的時候緩緩擺動葉片，如呼吸般輕柔的節奏給人以放松的心理暗示，讓上班族不由的放緩思緒、舒展心情。這種緩慢節奏的動態在搖頭娃娃Nohohon Zoku上也有運用。
三、愉悅感設計
“愉悅”即是歡樂、喜悅、愉快、舒適之意。愉悅是一種純粹的情感體驗。一方面，治愈系玩具引起上班族視覺上的愉悅，如Nohohon Zoku搖頭娃娃，它有著清新明朗的色彩，無憂無慮的微笑，不緊不慢搖頭的可愛模樣，不經意就讓人感到一份悠閑與恬靜。另一方面，治愈系玩具融入高科技元素，使人體驗到同玩具互動的樂趣。如SEGA公司的墻頭草，基于日本渡邊富雄博士的“點頭理論”，采用聲控技術，當人對墻頭草傾訴的時候，它會識別出人的幾種語調，通過不同的“點頭”方式做出回應，滿足人自由傾訴的愿望。另一個有趣的互動玩具是開姆寶貝，只要拍拍手，這個叼著奶嘴、兜著尿布的小家伙就會搖搖晃晃的朝人走過來，邊走還邊晃動腦袋，讓人暫時忘卻煩惱，莞爾一笑。
治愈系玩具誕生時間短，其設計理論還處于探索階段，不同于兒童玩具，治愈系玩具的受眾為成年人，應從成人發展心理學和社會心理學角度，結合工作壓力管理理論和產品設計理論進行開發。透過人性化的設計，我們將更多的關懷元素注入治愈系玩具中，為上班族單調的生活注入一股清新的空氣，帶來一份童真的感動，成為都市人群緩解壓力、調節情緒的可愛伙伴。
注釋：
[1][美]赫根漢，《人格心理學導論》，著海南人民出版社，1963年，第263頁
[2]維基百科，可愛的定義，/
這期主要介紹兩本有關心理學的書籍。在這個變化萬千的社會里，我們被各種各樣的關系包圍著，上級、同事、朋友、戀人、配偶、客戶，哪一個關系處理不好，都會給我們帶來極大的負面影響、我們怎樣才能深入了解他人，我們從何處開始，我們怎樣才能化解與他人的隔閡，獲得他人支持，避免與他人結仇，我們怎樣才能營造積極心理的氣氛，使我們的生活更加快樂。讀一讀下面兩本書，你也許會找到答案。
1 每天懂一點好玩心理學
作者：原田玲仁，日本，喜歡標新立異，于2003年創建名為“木瓜制造”的企劃制作事務所，該事務所的業務范圍包括策劃、編輯、設計等，涉及領域十分廣泛，目前已涉足電影、娛樂、餐飲和體育等諸多行業。原田玲仁靈活運用色彩學和色彩心理學，為多家企業進行色彩搭配策劃和Logo(標識)設計，深受好評著有暢銷書《每天懂一點，色彩心理學》，該書上市4個月狂銷20萬冊。
為什么要讀這本書呢?你一定認為心理學枯燥無味，甚至有點危言聳聽。但是你讀過作者的序，你就會理解作者寫這本書的初衷，找到這本書的定位，馬上就會知道是不是你所需要的書，你會從中找到怎樣的知識和樂趣。作者在序中這樣寫道：“走進書店，在心理學書籍的書架前，您會發現有關心理學的書種類繁多。這可讓有心研究心理學的讀者犯了難。選擇一本適合自己的心理學讀物可真是不容易。內容太簡單吧，讀起來不解渴，總有意猶未盡的感覺；內容太難吧，又不好理解，讀著讀著就失去了興趣。對于讀者來說，淺顯易懂固然重要，但是如果內容過于簡單，則學不到實在的知識。其實，只要表現方法運用得當，難以理解的理論知識也不會再顯得枯燥乏味。抱著這樣的想法，我努力為大家編寫了一本‘既淺顯易懂，又富有內涵’的心理學讀物。《每天懂一點好玩心理學》以心理學的基本理論為中心，輔以眾多心理學家的研究結果和最新的報告數據，可以說是一本‘心理學入門讀物’”。
《每天懂一點好玩心理學》成為日本最熱門趣味心理說明書，日本亞馬遜書店五星推薦，心理學入門類第一名。166個趣味心理學話題，逸聞趣事式講解，只看漫畫也一樣學得會。注意：內有戀愛達人心理學、解夢大師心理學、顛覆血性說明書的性格心理學!都是讓你感興趣的好玩心理學!專揀逸聞趣事作例子，都是好玩的心理學!
2 心理操縱術：人際關系中的心理策略
作者：美國著名心理學家尤文?韋伯和約翰?摩根，在美國心理學協會159位心理學家的協助下。運用人類行為模式理論和心理學研究成果。對許多政界精英、商界精英在處理人際關系中運用的“心理操縱術”進行了深入的研究，并在《心理操縱術：人際關系中的心理策略》中對這些識別并操縱人心的方法進行了詳細的表述和分析，揭示了一些人極具說服力，而另一些人卻容易接受他人暗示、沖動地順從他人背后的心理根源。
《心理操縱術：人際關系中的心理策略》是為處于激烈的社會競爭和復雜的人際關系中的你量身打造的。你可以通過書中大量生動的事例，了解到人性的復雜及其根源，學會如何洞察人的心理，懂得如何建立威信、施與影響，進而掌控你周圍的人。另外，你還可以了解到如何與領導、同事、下屬、客戶、朋友、同學、親人、陌生人等周圍最常見的人相處，懂得如何洞察他們的內心，并自信自如地與之交往，從而營造和諧的人際關系。
書中有一個案例值得我們深思。每個人都有過這種經歷：當我們能夠在某種程度上幫助他人時，想到自己的舉手之勞就能讓他人很感激地接受，我們會感到十分快樂。
另外的一種情形是：我們反而不想見那些給予自己太多恩惠的人。出現這種狀況的原因就是：在我們幫助他人時。我們滿足了自己的“自尊心”；而在我們接受他人太多恩惠時。在無形中。我們的“自尊心”就受到了傷害，覺得自己十分軟弱，引發其自卑的情緒，就會陷入一種覺得自己“沒有能耐”的苦惱之中。所以，明智的人都看到了這一點：人們應該以委婉而巧妙的方式去幫助他人。這樣既維護了他的自尊心，又避免強烈地刺激了他，讓他從心底里對你十分感激，希望自己也能有幫上你忙的一天，以報答你對他的恩惠。
[摘 要]在餐飲空間中，色彩運用的好與壞在一定程度上影響著商品的銷售率，客人的數量和心情。除了上文中提到的空間色彩對空間中的人的心理的影響外，食物的色彩也會影響人的食欲。明亮溫暖的食物讓人垂涎欲滴；冰冷暗淡的食物讓人感覺索然無味。在大型商業空間餐飲店面設計中，空間色調上要選擇穩定親和的顏色，即可以適量地降低色彩的明度和飽和度。
[關鍵詞]色彩心理學；情緒；色彩飽和度
中圖分類號：J524.1 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2017）09-0195-01
如果被問到“希望是什么顏色？”，大多數人會回答“綠色”。如果再問“毒藥是什么顏色？”，大多數人也會回答“綠色”。綠色讓人聯想到苦而澀的味道。但是，如果再問“哪種顏色更能起到鎮定的效果”，答案仍是“綠色”。由此，可以看出顏色可以帶給人不同的感覺，甚至是同一種顏色因為人所處的環境以及當時的心境的不同，所帶來的感受都是不同、甚至是大相徑庭的。
色彩對于人的心理活動有著不同的影響。很常見的一個現象是快餐店并不適合久坐等人。在我們的印象中快餐店一般是座位多，出售效率高，顧客吃完就走，不會停留很長時間。曾經也見過有人在快餐店里等人、約會，但現實中若在快餐店久坐，內心回有焦慮感，并不能給約會帶來很好的效果。原因是，為了滿足快餐店的流動性，快餐店大多選用桔黃色或紅色這一類明快暖色為主色調，這些顏色雖然在短時間內使人心情愉悅并且增進食欲，但在這樣的空間中呆久了，會有心情焦躁、坐立不安的感覺。相較于紅色、橘色為主色調的快餐店，以高級灰、暖木色等較為穩定的顏色作為主色調的空間更為適合約會、等人。當然，這之中也有氣味、聲音的因素。
對于色彩對人情緒的影響，我們要從色彩心理學看起。日常生活中觀察的顏色在很大程度上受心理因素的影響，即形成心理顏色視覺感。比較簡單的例子是在人的心理上往往認為黃色光盡管也是單色光，但純度卻比藍色光低些。人們時常在生活中感受到色彩對自己情緒的影響，這些影響總是在潛移默化中發生作用。色彩對于人心理的影響有不同的方式，有些屬于直接的刺激，有些需要通過媒介或是間接的聯想，更有些與人的信仰、宗教相關聯。心理學家曾做^一些實驗，通過實驗結果發現――在紅色環境中，人的脈搏會加快，血壓有所升高，情緒容易興奮沖動；而處在藍色環境中，脈搏會減緩，情緒也較沉靜。有的科學家甚至發現，顏色能影響腦電波，腦電波對紅色的反應是警覺；對藍色的反應是放松，這些經驗結果都明確的肯定了色彩對人心理的影響。
在餐飲空間中，色彩運用的好與壞在一定程度上影響著商品的銷售率，客人的數量和心情。除了上文中提到的空間色彩對空間中的人的心理的影響外，食物的色彩也會影響人的食欲。明亮溫暖的食物讓人垂涎欲滴；冰冷暗淡的食物讓人感覺索然無味。
結束語
由此可以稍作推論：在大型商業空間餐飲店面設計中，在空間色調上要選擇穩定親和的顏色，即可以適量地降低色彩的明度和飽和度；保證食物的明亮和色彩溫度；在光色的選擇上可以選擇暖色光，且用白熾燈光做點綴，營造舒適的氛圍。空間色調的穩定和食物的明艷形成整體和部分的對比，也可以讓餐飲空間有一定的鮮活性。
