時間：2023-06-01 09:32:41
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇商業廣告設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
商業廣告是目前社會中經常可以看到的諸多設計中的一種，對于商業廣告設計中的色彩的研究，可以對商業廣告設計效果進行品評，因為色彩是商業廣告中重要的一個設計元素，商業廣告的成果之所以成功離不開色彩的內在作用，因此，要將商業廣告進行合理化的設計，色彩的設計處理使用十分重要，加強色彩的感染力，可以突出商業廣告的傳播效果，針對不同的媒介和產品的商業廣告，色彩的使用也有規律可循，本文旨在研究色彩在商業廣告中的特殊設計處理，掌握色彩的運用技巧，促進商業廣告設計的發展。
關鍵詞：
商業廣告；色彩；表現；設計
一、色彩的處理表現作用
色彩可以帶給人們強烈的心理暗示和一定的視覺聯想，因此，作為視覺傳達一個重要的設計元素，色彩的靈活使用至關重要，優秀的色彩處理會帶給商業廣告特殊的創意表現，有時候，色彩的時候依據設計者和市場調研后產品的特殊性進行設計，因此，商業廣告設計的色彩使用也是有講究的，可以根據不同的原因進行。
二、靈活的使用手法
色彩要靈活使用，要根據不同的要素來進行設置，要考慮的地方也很多。例如，設計師可以根據商品的特點和不同媒介進行靈活使用，這樣的客觀條件就造就了設計者要在商業廣告設計上將色彩根據特有的表達意愿來進行處理。商品的特殊性是不同商品區分開來的地方，設計者要根據商品而定商業廣告的色彩使用。因為商品的內容、用途和特征各異，簡單的外在包裝和招貼也都會有細微的差別，因此，色彩的使用一定首先要了解商品的屬性，定義其功能和消費者的消費習慣。例如茶品的綠色食品包裝和廣告普遍使用了綠色和清新的淡藍色為首要的色彩使用，就是要表達食品類的清香和內在的純潔感受，消費者在選擇的時候面對這樣的色彩，內心感受強烈，或許可以直接感受到商品的味覺和觸覺，商業廣告效果明顯。此外，食品類的廣告普遍使用暖黃色和暖紅色這些暖色格調的色彩，為的就是加深受眾的心理感受，強烈的冷色調并不一定適用于食品類的商業廣告，相反，在酒類和飲料類中使用的冷色調的使用會更多一些。此外，化妝品類的商業廣告也普遍以玫瑰色和金色、白色等為基礎色調，為了表達強烈的情致和美感，突出愛情的純潔和典雅。此外，使用環境也是商業廣告設計色彩設置的重要環節，因為根據使用環境的不同，可以結合不同的背景和條件進行區別設置。例如大型購物中心的商業廣告色彩處理要力求突出高檔的消費體驗，將色彩設置成為高端、大氣的色調，這樣的處理直接反映出消費者的購物習慣和視覺上的刺激感受，如果色彩與消費者身處的購物環境相融合，勢必事半功倍。但是，如若出現不和諧的一幕，將商品廣告與其所屬環境不搭調，就會出現消費者強烈的憎惡感。例如身處醫藥類商場的明亮整潔的環境中，出現了類似于電影場所的商業海報類的宣傳，肯定是與所屬的環境不一致的。因此，設計者不僅要使得整個商業廣告設計的版面具有創意性，色彩的選擇還需要結合所屬環境進行后期應用，要符合消費者的購買意愿和購買體驗。此外，由于各大賣場的不同季節和環境的四季和節日風格的變化，也要對相應的商業廣告的色彩進行對應化的處理和設置，那些商業廣告要滿足于不同的環境布局。一些品牌的商業廣告已經考慮到了色彩的靈活處理和應用上的使用手法，他們將廣告的色彩進行多樣化的處理和各類型的分類，使其適應賣場的格調和環境，即便在不同的環境下使用也有相對應的色調和冷暖調的和諧處理，這樣就避免尷尬，使其與所屬環境融合起來。
三、商業廣告的主要色彩設置
我們可以熟悉的一些大型品牌商品都有一些固定的主要色彩，他們出現在了所屬的商業廣告中已經有多年的歷史了，甚至他們已經成為了商品的代言。例如可口可樂公司的紅色主旋律和百事可樂的藍色風暴都是這一類型的典型代表，他們公司產品的主旋律色彩出現在各個商業廣告的畫面中，主要色彩的使用已經成為了公司的一個重要代表，無論走到哪兒，只要看到相應的色彩，就會使消費者可以直觀感受到產品帶來的魅力而回去消費和使用。因此，主要色彩的選擇和使用是十分必要的，這樣的案例還有很多。一些化妝品類的主要色彩的設置更為全面，例如佰草集就是用了簡單而明了的綠色，清新淡雅的綠色加上純白色的背景色系，使產品的純凈和典雅展示出來，在它的商業廣告的版面上，這樣的色彩處理已經成為了一個傳統，已將傳承下去。此外，諸如電腦類數碼產品則更多的使用了藍色和淡藍色為主要的商業廣告色彩，因為藍色代表了科學和智慧，代表了技術和先進的數碼世界，因此，類似于聯想、IBM等公司都是用了這樣的色彩，在商業廣告中和產品的展示上突出了企業的科技內涵和文化。
總之，色彩存在于世界各處，色彩的合理使用使商業廣告設計中重要一點，要合理使用色彩，就需要設計師多方面的進行考慮，以期達到理想化境界。隨著經濟社會的快速發展和商品的極大豐富，企業勢必要求設計者對于商品本身的內在和廣告的色彩滿足于消費者的購買意愿，所以就需要設計師多考慮商業廣告本身色彩的使用與商品和企業文化內涵一致，做到合理化的設計商業廣告作品，為促進商品的購買和企業良好的形象塑造貢獻力量。
作者：王涵 宋羽飛 單位：秦皇島職業技術學院
【參考文獻】
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[4]張乾.基于視知覺形式動力理論的產品形態設計研究[D].江南大學,2013.
【關鍵詞】商業廣告；藝術內涵；藝術欣賞；審美價值；廣告宣傳
商業廣告設計是運用某些視覺設計理論來把某種商品價值傳達給受眾的傳播方式，它以文字、圖形、色彩等為基本設計要素進行設計藝術創作，是溝通企業――商品――受眾的橋梁，[1]以其獨特的視覺語言影響著人們的消費情感和理念，同時它也創造了更多的附加價值，那就是更具藝術內涵的廣告作品能夠給人們留下鮮明的印象，并給人以美的享受，成為引領時代的典范，從而最終更能夠喚起人們的購買欲望，所以商業廣告創意離不開藝術內涵的營造。
一、藝術內涵是商業廣告設計的審美價值體現。
優秀的商業廣告設計除了要展示它的商業價值之外，也要強調審美，講究藝術性，否則不用設計，只要告示就可以了。商業廣告的藝術性首先是調動必要的藝術手段來反映特定商品形象的本質屬性，這種藝術內涵使廣告產生的美感，對受眾即廣告信息傳播的接受者來說，是一種極具“誘惑力”而且非常感人的召喚和啟示，這正是商業廣告的審美價值的體現。商業廣告的藝術魅力同廣告的經濟效益和實用價值密不可分，它緊緊地依附在廣告的促銷功能上。[2]按照這種標準，不能吸引消費者注意的廣告就不能算是美的廣告作品。同時，如果只是把消費者的注意力引向廣告本身而不是引向廣告所宣傳的商品，也同樣不能算是成功的廣告。廣告佳作應該使廣告訴求對象產生“我從來沒有聽說過這種產品，我一定要買它來試試”的效果，才是成功的作品。由此可見，廣告創作的藝術內涵要圍繞商業性這一特點來追求畫面美、色彩美、語言美，決不能使設計脫離于廣告營銷戰略的整體構思之外。廣告設計者要防止自己所追求的藝術美達不到推銷商品、擴大銷售的目的，甚至過度渲染，使受眾感到虛假、產生逆反心理，對廣告宣傳起到反作用的后果，這就要在廣告構思、創作直至推出作品前，都要模擬市場，站在受眾角度進行中肯的分析、研討和預測，需要修改就堅決地修改，需要割舍就堅決地割舍，確認自己的廣告作品真正達到了商業價值和藝術內涵的有機統一，才能正式推出，以免產生不良市場效應，造成難以挽回的損失。
二、獨具藝術內涵的商業廣告有著更出色的宣傳價值。
商業廣告的另一價值體現在于宣傳商品信息、擴大企業知名度，促進經濟發展。要實現這一宣傳價值，就要求廣告設計者在塑造藝術形象時突出的只能是某一商品的品格形象，并依照企業營銷戰略及商品本身的特點，融入自己的審美情趣，從最能挖掘出商品品牌個性的最佳視點，精心塑造出一個良好的個性化商品形象，使受眾能夠很好的接受，這就展示出了廣告的宣傳價值。商品形象既是特定商品價值的符號化，也是廣告訴求意愿的物化形態。每一個成功的商業形象，都貯存了大量的認知的和審美的信息，受眾接受這種信息是一種選擇性心理活動，廣告藝術內涵的深淺必然影響到傳播者、媒介以至受眾的狀態，從而最終影響到廣告信息的價值。要影響受眾對商業廣告信息的第一步“注意”，調動其感覺器官指向和集中于一定的廣告形象，使其“一見鐘情”，藝術內涵的感染力和導向性將對其發生的選擇意向產生重要的影響，這包括受眾在接觸廣告信息時的心理狀態、感覺程度、類比程度、選擇刺激強度等，實際上是其藝術內涵的展示，展示的越深越廣，廣告宣傳在受眾身上的作用就越大。當受眾注意了、理解了、接受了這些信息，也就接受了商品形象，接受了廣告的訴求意愿，實現了廣告的宣傳價值，從而使受眾獲得了審美享受。因此，獨具藝術內涵的商業廣告作品可以為商業活動增分加彩，宣傳價值倍增。
三、商業廣告展示是藝術欣賞的成果
商業廣告既是一種產品的宣傳展示，也是一種設計藝術的欣賞。有人說，畢加索之所以變成畢加索，是因為有收藏者買他的作品。他們喜歡他的創作并相信會升值--因為有畫商與收藏家，所以他變成了畢加索。優秀的商業廣告之所以優秀，那是因為它不僅是具有商業價值的設計，而且兼有藝術欣賞價值?；仡櫼幌聫V告史，我們能回顧出許多深入人心的設計藝術作品，例如萬寶路香煙品牌廣告里那個深入人心的美國牛仔的形象，它其實映射出的是一種美國精神。米其林公司推出的輪胎漢也已經陪伴它的客戶走過近百年。
現實中，有藝術內涵的廣告設計才能招引更多的顧客，使他們得到高質量的商品認知服務，為企業帶來經濟效益?？梢姀V告設計的藝術性隸屬于商業性，其視覺核心是體現某一商品的內在氣質，同時廣泛傳播，訴求受眾的認同。因此說，廣告設計構思有別于一般的藝術創作，它與企業或商品相聯系，具有明確的商業目的。其中有商家的意圖、要求，有銷售的心理因素，有特定的風俗民情，還蘊含與同類商品的競爭性，新產品的獨創性，老商品的歷史性等。但是，一種商品只是歷史的產物，它必將隨著社會的發展而被淘汰和替代，而啟示人們對這種商品產生需求欲望的廣告設計作品，卻具有長久的藝術欣賞價值。獨具藝術價值的商業廣告的營造要求設計師除具有高超的設計能力外，還需要具備美學、文學、攝影、市場、銷售心理等學科知識。這些知識都會提高你的作品的品位，進而贏得受眾。
四、結論
如果有一位藝術家脫口贊嘆某件廣告設計作品，那是他的藝術欣賞感情的一種自然流露，是藝術家源于藝術角度的真實感覺，得到的是一種藝術享受，而他可能并沒有想去購買廣告中宣傳的物品?？墒侨绻麚Q成另外一個普通受眾，他就可能在這種藝術欣賞中產生對某種物品的購買欲望，這就使商業宣傳在藝術欣賞中得以實現，既達到了商家的宣傳效果，也實現了廣告促銷的價值和目的，使企業家和藝術家的付出都取得了相應的成果。
參考文獻：
所謂3B原則，是以廣告創意為切入點而提出來的，Beau－ty———美女，Beast———動物，Baby———嬰兒，將其通稱為“3B”原則。創意性的廣告是現代商業的主要促銷手段，目的是讓受眾能夠對產品產生興趣，并一直關注、認知，甚至達到購買的效果。這樣的廣告表現形式，符合人們的審美需求，也是最容易獲得消費者喜愛的方式?！?B”原則在廣告中，無論是性感美女、可愛的動物還是純真的嬰兒，他們都是其中的視覺元素，利用它來吸引受眾的關注，也就是“眼球爭奪戰”，使人們在悄然中熟知了廣告商品，讓廣告產生連帶審美效應，以此達到產品促銷的目的，這便是運用“3B”原則進行廣告創意的真諦所在。
二、3B原則與受眾之間的情感共鳴
1.Beauty———受眾對美的追求
無疑，現代女性是時尚消費的追隨者乃至引領者，女性成為現代廣告的代言形象，也就不足為奇了。在現代社會，我們可以看到各大商場的購買者絕大多數都是女性，女性消費者是其主要客源。對于女性訴求的商品廣告，用女性形象，肯定是無可厚非的。商家經常講到：“廣告是消費者主義至上的?！币虼?，為了迎合受眾，廣告總是煞費苦心，以女性獨有的形象美來強化受眾的視覺沖擊，引起受眾關注，進而增加受眾對它的熟知度，逐漸有了購買欲望。提到這個引起受眾的注意度，大多數的人想象到的是性感女性的廣告畫面，他們認為美女原則的實質就是“性感的吸引”，利用美女形象來進行促銷，他們認為這種視覺上的滿足，會讓人在無意間愛屋及烏。同時，明星美女還具有增加商品附加值的影響。好萊塢著名女演員妮可•基德曼曾為JIMMYCHOO出任品牌代言人，在2014年的春夏系列廣告中，妮可•基德曼有別于2013秋冬的驚悚形象，擺脫重力束縛真空上陣，走起了充滿自然野性的狂野路線，整個廣告大片以都市叢林為主要元素，散發著神秘的誘惑。同時，廣告所展現出來的女性形象正是品牌JIM－MYCHOO它獨有的特質，受眾群體所看到的廣告是通過攝影的形式展現出來的，既符合廣大受眾群體的審美心理，又展示了品牌形象獨特的魅力，從而將零瑕疵的品牌形象樹立在受眾群體心目中，大大強化了受眾群體的購買欲。提出獨特的銷售主張的廣告大師羅瑟•瑞夫斯也說過：多少次站在便道上和朋友談興正濃，卻忘記談話的主題———都是因為當時有漂亮女郎在穿越馬路。不可否認，年輕性感的美女很容易引起人們心情愉悅，但商業廣告中的美女形象并不單單是性感的誘惑，而是有著代表現代女性的整體面貌，能夠用各種不同類型的女性形象來引起社會中不同受眾群體的關注。比如在一則空姐招聘廣告中，需要展現出來的是溫婉、嫻靜、柔和、微笑示人的女主，才能與廣告的主體相符合，給人以心理上的舒適感；如果女主角是以狂野性感示人，那么就與人、與景完全不符，會誤導受眾對此工作性質的理解。只有“溫柔嫻淑能干”是心目中理想的女性形象，不僅是對男性而言，對女性來說，亦是如此。
2.Beast———受眾對自然的探求
動物符號在廣告中指的是對大自然的親近感。在廣告設計中出現的動物符號，是在人類長期歷史發展進程中，與動物形成了親密的聯系，成為了人們社會生活中不可或缺的一部分，并具有特定意義的符號。也是因為它與人們的親密關系，將它置于廣告設計中，能夠消除廣告訴求與受眾之間的隔閡，并制造出與眾不同的視覺效果，最大限度的吸引消費者。靜止的動物、產品商標和文字解說結合出來的畫面，就是以動物為主角的平面廣告。它主要是憑借視覺沖擊力的圖形符號和具有意味的“弦外之音”來與其他相同產品的廣告相抗衡。在寵物食物Iams狗糧的廣告中，狗狗由于身段過于肥碩，出門時被卡在門洞了，只好帶著大門處處漫步。這個廣告是采用擬人化的手法，看到廣告圖片都是先用搞笑的情節快速吸引受眾注意力，拉近溝通距離，使人在愉悅的氛圍中增加想象空間，當看到廣告語的時候，又恍然大悟，再回味廣告畫面所要傳達的內容時，廣告也就強化了在受眾腦中的記憶。和人類一樣，動物是具有情喜怒哀樂的情緒，廣告中的動物是被擬人化了的，以情節來傳達產品信息，在體現出動物的自然可愛增加了廣告的幽默感的同時，它還能與產品的特性相聯系。在國內一個房地產的系列平面廣告里，長頸鹿、大象、大鱷成為這系列廣告里的主角?！坝F千里目，何須更上以層樓”？的廣告語和長頸鹿的結合，很是契合的展現房地產商所要表述的樓房很高的特性；“與大象一起賺錢，總共分幾步？”表明了房地產商所要呈現樓房的高額價值的特點；“跟著大鱷走，少奮斗十年”！又是房地產商對自己樓盤高貴品質的彰顯。這個系列廣告就是通過找到動物與商品的關聯點，使動物符號不僅具有趣味性，同時又與商品特性相契合，受眾對動物符號態度和情感層面達成共識，就獲得了乘積效應的訴求效果。3.Baby———受眾對純真的鐘愛除了美女、動物符號以外，經?？吹降倪€有以Baby為主角的創意廣告，Baby是生命的延續，運用Baby符號可以喚起消費者對他的喜愛，孩子們的天真無邪最讓人毫無防備，最能觸動自己心底的那根弦，尤其是對于女性，最能夠激起其母性的散發，從而拉近了消費者與廣告訴求的距離。小孩子在很多廣告中依靠他們獨有的特性“萌”來獲取受眾的注意力，而大多數受眾對這樣的宣傳手段也是買賬的。例如，我們經?？吹降膵雰耗谭鄣膹V告，游樂園的宣傳廣告或幼兒園招生廣告等宣傳中，假如沒有了小孩子的身影，就似乎覺得這個廣告不是完整的。在這類廣告中，就一定要表達出孩子們的純真，以此來吸引家長的眼球，進而來關注甚至購買相應的產品或服務。意大利的Cam嬰兒用品公司的系列創意廣告：走進孩子的世界。整個系列廣告是延續他們公司慣有的創作理念，透過孩子童真眼睛來看這世間萬物。這個廣告創意很容易引人遐想，既滿足了受眾的產品需求，而又增加了趣味性，滿足了受眾的好奇心。意大利另一個“奇哥牌嬰兒用品”的廣告創意，“因愛而生，寶寶因愛而生，奇哥因愛而生”。這則廣告首先是從廣告的目的上就有著清晰的針對性，雖然是以嬰兒為廣告形象，但它的廣告受眾卻不是針對產品的使用者，而是明確指向產品決策者甚至購買者———嬰兒的母親，明確了受眾目標，便有的放矢。其次，廣告也是充分地運用心理戰略———情感攻勢，動之以情的緊緊握住母親對兒女濃濃的、深厚的愛，并且加以渲染發揮，誘發受眾的感情，告訴受眾廣告的商品，件件都是考慮到寶寶的舒適而精心設計的。也有好多廣告的形式是從可愛出發，可愛的風格直接影響到兒童的視覺心理感受，廣告一旦打出，就會引起兒童的關注和喜愛，以此刺激兒童的購買欲望，從而影響其母親的購買行為。這就是潛在消費者的所在。
三、3B原則在商業廣告設計中的應用分析
人們常說：一張圖片勝過千言萬語。在眼球爭奪戰的浪潮中，Beauty、Beast與Baby是廣告創意中的有力武器。但是也不能濫用，凡事具有雙面性。運用得當廣告將會收到良好的傳播效果，廣告產品會得到不菲效益，可是能夠將3B的圖片符號運用得當，能夠更好的在廣告中呈現它的魅力，就需要做到以下幾點。
1.廣告創意的懸念性
在廣告創意中插入圖片是不可置否的，但是在創作中，就要切記繁雜，效果最好的不在于多，是能夠激發受眾好奇心。受眾在看到廣告時會揣測“：究竟發生了什么？”以第一時間抓住受眾視線，然后，他就會去看廣告的文案、找答案。這也就是哈羅德?魯道夫所稱的“故事性訴求”。
2.廣告創意的簡潔性、集中性
奧格威曾對平面設計者做出這樣的勸告：keepitsimple,stupid。意思是“簡潔就好，傻瓜”。這就要求在某些創意廣告時，需要注意圖片的簡潔性。盡可能讓圖片簡潔，把焦點集中到一個人，因為擁擠的場面是沒有吸引力的，人多繁雜，就不容易注意到廣告的重心。
3.不要把自己的喜好強加給消費者
每個人都有自己的喜好，年齡、性別、職業、性格等都會體現一個人的不同的習慣興趣愛好。作為設計師，就要清楚了解到各種消費群體的興趣，不能以自己的愛好來評判消費者的喜好。設計大師奧格威在做設計之前自己曾經做過廚師，起初，他認為大家都對廚師這個行業感興趣，可是偶然的一次機會，他在一個針對家庭婦女的廣告中運用的廚師的形象，可是閱讀率卻極其之低，而后注意到，廚師其實對家庭主婦是很不感興趣的。
4.充分考慮地域性的不同
商業平面廣告的重要作用為企業和商家所認可。作為高效的市場推廣方式，商業平面廣告設計必須充分考慮相關的各方面資源因素，如市場、品牌、消費受眾、創意等，文章對此進行闡釋。
關鍵詞：
商業平面廣告；市場；品牌；視覺接受；創意思維
商業平面廣告是集商業廣告與平面設計的特性于一身的信息傳播媒介。隨著信息時代的到來，對商業平面廣告來說，關鍵在于牢牢把握商品信息的準確轉達。在市場經濟下，商業平面廣告的重要性越來越凸顯。作為一種高效的市場推廣方式，商業平面廣告設計通過商業化的設計思維提高設計作品的整體市場效果。在市場經濟潮流中，以市場營銷策略贏取利潤，建立品牌形象，是一個企業必須考慮的營銷戰略。在市場經濟下，有商品銷售就存在商業競爭。商業平面廣告設計的作用就是幫助企業、商家在市場競爭中獲取先機。商業平面廣告設計若想發揮市場效應與經濟效益，必須考慮以下因素：
一、市場因素
在進行商業平面廣告設計時，首先要充分重視和考慮市場因素。同類產品的競爭是商品經濟的必然產物。商業平面廣告設計重要的功能在于市場推廣，增加商品的競爭力。一個優秀的商業平面廣告必須以競爭力為前提，最大限度地實現產品的價值。對于企業來說，優秀的品牌也要適應市場，既要符合大眾的需要，又要把握好商機。商業平面廣告對其市場定位、推廣點以及自身的品牌形象具有重要的作用。因此，企業、商家要想把握好市場效應，在市場經濟環境中站穩腳跟，必須重視市場營銷。商業平面廣告對于市場營銷能夠起到很大的促進作用。
二、設計定位與品牌價值
商業平面廣告必須明確設計定位，營造相應的品牌價值。廣告設計的優劣與市場營銷的成敗、品牌效應的好壞有著密切的聯系?，F代企業利用市場營銷策略是企業實現經營戰略的基本保證。企業和商家的發展都有一個既定的目標或方向，在對產品的市場環境分析完成后就著手決定目標市場。商業平面廣告必須整合各方資源，針對商品市場中不同的目標群體進行廣告定位。有了設計定位，找到了設計的重點，才能以差異性廣告設計和產品設計滿足目標消費者的需求。占領了市場，銷售額就會隨之增加，品牌價值也會隨之提升，進而樹立起品牌形象，為獲得更多的利潤創造空間。因此，定位好商業平面廣告設計有助于提升經濟效益和品牌價值。
三、實效性與受眾的視覺接受
商業平面廣告目前是企業和商家考慮選擇的推銷方式之一。但是，在多媒體流行的今天，要想在各種新媒體廣告競爭中保持自身的優勢地位，就必須具有實效性。實效性是商業廣告的生命，它要求廣告能吸引消費者的眼球，也強調商業廣告對于產品的闡釋力和對消費群體的說服力。商業廣告只有具備實效性，才能在同類商品的市場競爭中搶得先機。要保證商業平面廣告的實效性，必須對消費群體進行研究，并通過優秀的設計創意吸引受眾。創意廣告設計師斯坦芬•普斯曾說過：“平面廣告雖是一種無聲的言語，但是卻能夠觸動人的心靈。速度雖慢，但更富理性。它有自身特有的屬性，使得廣告本身和廣告受眾為之雀躍歡騰?！绷己玫囊曈X表現是優秀商業平面廣告的標準之一，也是驗證商業平面廣告實效性的一個關鍵因素。在充分考慮商業平面廣告媒介形式的基礎上，必須結合受眾接受視覺信息時的心理狀態，增加設計的創意表現，提高創意的實效性。
四、創意思維
對于商業廣告而言，平面廣告的優勢并不明顯。產品的信息描繪和發揮的空間僅是一張各種視覺元素組成的畫面。若想在有限的空間給人留下深刻的印象，并具備一定的說服力和吸引力，一定要有奇思妙想才行。以大眾汽車的商業廣告設計為例，大眾汽車的宣傳中為了突出表現CC電子剎車輔助系統進行了以下設計：畫面選擇了幾個比較典型的突況進行表現，貪玩的少年、粗心的女孩、慢悠悠的綿羊……廣告以特有的凸透鏡視覺效果進行處理，把對象面對急速駛來的汽車的恐懼表情刻畫出來，而大眾汽車CC電子剎車輔助系統的優秀性能此時將一切驚嚇化為浮云，這是一則巧妙而貼心的廣告設計。
綜上所述，商業平面廣告在企業、商品和消費者之間起到了橋梁作用，也是促進消費群體認知企業品牌的方式之一。考慮到廣告設計涉及的各方面因素才能更好地表現創意，優秀的商業平面廣告能幫助企業創造品牌價值，發揮更大的市場效應與經濟效益。
參考文獻：
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1photoshop的相關介紹
photoshop軟件是平面廣告設計行業常用的一種工具，憑借其獨特的性能得到了業界人士的認可。photoshop軟件在圖形處理中有著獨特的優勢，能保證平平面廣告設計達到理想的視覺效果。為了弄清這一軟件運用，我們需要掌握其相關的概念名詞。
1）位圖。主要用在了照片圖像與的操作處理上，位圖是由各種大小不一的像素構成，可以根據不同的處理需要具體選擇。位圖多數帶有色彩，且根據位置變化需要選擇相應的顏色，這樣才能產生明確的效果。
2）矢量圖。矢量圖可以根據具體事物大小進行縮放，讓大面積的圖形顯示在一定比例的頁面上。這一特性在工程圖紙設計上運用較多，對于復雜的工程圖紙可以縮小比例顯示，這樣方便與設計者的研究。
3）分辨率。分辨率是每單位長度上的像素指標，通俗的來說就是把圖像展示出來后，看起來的清晰度高低。photoshop軟件中涉及到的分辨率有許多，例：屏幕分辨率、掃描儀的分辨率、打印分辨率等。
4）通道。對于PS來說，通道主要是色彩涉及到的范圍。通常平面設計中，將一種基本色看成是一個通道。例：RGB顏色，R為紅色，所以R通道的范圍為紅色，G為綠色，B為藍色[1]。
2photoshop運用于平面廣告設計
在商業平面廣告設計中積極配合photoshop軟件功能，不僅能降低廣告設計的難度，而且能按照預期設計標準進行設計。既可以保證平面廣告的設計效果，也為商家產品起到了很好的宣傳效果。photoshop軟件運用于廣告設計的作用體現在以下幾點：
1）平面設計。這是photoshop軟件最基本的功能，從整體外觀上把握商業廣告的構思布置。利用photoshop可以把廣告設計成各種大小不一的形式，既能滿足各類設計要求，可用于招帖、海報等圖像的平面處理，從多個方面保證了設計效果，見圖1。
2）修復照片。對原始照片進行處理能帶給人全新的視覺效果，這樣可以滿足各種設計方案的需要。且從商業需求者的角度看，對照片利用photoshop軟件處理后能吸引消費者注意，帶動群體消費增長。平面廣告設計中使用photoshop主要是對一些舊、損、壞的照片修復。
3）特色創意。在傳統平面廣告設計理念中，僅僅將設計層次局限在圖像的處理修改上，這主要還是由于應用軟件的缺乏[2]。使用photoshop軟件之后，不僅滿足了原來設計處理的需要，還能對圖像做特殊處理，如：色彩、尺寸、亮度等，實現了廣告設計的特色創新。
4）藝術文字。商業廣告設計不能只重視圖像設計，對于廣告中的文字也要給予關注，畢竟文字才能讓消費者明白廣告的含義。photoshop軟件對文字處理后，可以讓文字的視覺效果大增，如：藝術字等，讓消費者看了之后產生直接刺激，對廣告內容銘記在心。
3photoshop的特殊處理功能
除了常規的圖像處理功能外，photoshop軟件還具備了一些特殊的操作功能，滿足了各類平面廣告設計的需要。根據當前的使用情況看，我們可以把Photoshop確定為：圖像編輯、圖像合成、校色調色、特效制作等幾個方面。
1）圖像編輯。這是對圖像進行處理的基本功能，商業平面廣告設計中可用在放大、縮小、旋轉、傾斜、鏡像、透視等方面。更常見的編輯則是復制、去除斑點、修補等。通過這樣的處理效果之后，能夠實現圖像的美化處理。
2）特效制作。photoshop軟件配合濾鏡、通道、工具協調處理后的效果。廣泛運用在平面廣告設計的文字、圖像、畫面等處理上。這一功能的運用要求設計者具備較強的專業技能。
伴隨著互聯網技術的日臻成熟與移動互聯網技術的迅猛發展，社會各行業都在借助互聯網的發展契機尋求自身發展之道。作為營銷領域的重要組成部分，廣告也不例外?；ヂ摼W正在改變廣告的傳播媒介，顛覆現有的傳播模式?；ヂ摼W影響廣告行業主要在以下方面：傳播媒介上，從傳統紙媒向多媒體轉變；從視覺互動到立體互動轉變；從單一專業向復合型轉變。
廣告設計是廣告活動中心環節，廣告作品是廣告的運作的載體，高校廣告設計專業肩負培養廣告專業人才的任務。之前以平面、影視為主要媒體形式時期，廣告設計人才的培養以單一型人才培養為主。在互聯網廣告時期，廣告活動各環節聯系程度更加緊密。廣告設計人才的培養不能再停留在造型的選取上，要更多地深入到廣告運作中。
二、廣告設計專業培養目標的變化
廣告設計專業一般隸屬于視覺傳達設計專業，與之相并列的還有包裝設計與出版設計等方向。因此，廣告設計專業作為視覺傳達幾個方向之一，廣告設計專業在教學計劃、課程設置上既要求具備視覺傳達的理論基礎，又突出廣告設計的專業特點。
在具體的專業教學中，廣告設計專業前兩年主要學習基礎課和專業基礎課；最后一年根據學生意愿進行畢業前的實習和畢業設計工作。這樣的培養方案，一是為了保證廣告設計方向的正確性，另一頭是保證廣告設計執行與實現廣告媒體的最佳結合?，F代廣告設計與運作越來越講究協同作戰。對此，學校應在教學計劃和課程設置上注重對學生能力的培養。
三、廣告設計專業的課程體系
在具體課程設置上，學院的廣告設計方向確定了五門廣告設計方向的核心課程。通過五門核心課程，一門課程主要解決廣告策略的問題；一門解決廣告媒介協作的問題；其他三門課程主要解決廣告設計方法和設計能力的問題。其中新媒體廣告設計是學院最近一次人才培養方案增加的內容。對于新媒體廣告設計，要給予足夠重視。學院應從自身發展需要出發，在教學內容上設置了編排了新媒體的理論學習環節、媒體廣告創作環節、品牌網站創作環節等內容。在教學上實行廣告設計專業教師同其他設計專業教師交叉向學生授課的方式進行。形成不同專業間的相互補充。
許多人認為廣告設計專業學生只要具備專業技能就行，對于非常重要的廣告策略問題是否需要學習存在疑惑。而學院在教學實踐中已經證明了其必要性?，F代廣告項目多采用廣告運作形式，廣告設計人員必須對廣告策略有深入的研究，才能形成廣告創意；只有廣告設計人員掌握了各種媒介的優勢所在，才能設計出適合媒體宣傳的優質廣告作品。近幾年，學院廣告設計方向的學生在大學生廣告設計大賽中屢或佳績。在省內的各種海報設計大賽中勇于嘗試，大膽創新取得了優異成績。這些獎項的取得證明，學院不僅重視學生在廣告設計技能方面的培養，不同專業方向的教師能夠從專業出發，引導學生參與到實踐項目的策劃練習上，強化與社會發展緊密相連的廣告策略與廣告媒介的學習，經過這樣的理論聯系實際，不斷的從中發現問題解決問題，才能真正為學生成長為一名優秀的廣告設計人才提供強有力的支撐。
四、廣告設計專業的實踐教學環節
按照全面廣告應用人才培養的目標，學院在教學過程中尤其注意廣告設計的應用性與商業性的結合。學院斥巨資打造了服裝、包裝、平面、環藝、動畫等多個專業實驗室，在全省同類高校中，實驗室水平處于前列。教師在授課期間可以通過實驗室的優勢平臺，引進社會上的廣告項目指導學生去實踐，或者利用實驗室設備進行商業性廣告競賽，通過多種實際課題的形式吸引學生盡快熟悉廣告項目的實際運作流程、創意產生規律，習慣用廣告思維來運作廣告的模式，尤其是商業廣告的敏銳性一定要融會貫通與廣告作品的設計中。
學院與社會多家單位簽訂了實習基地協議，為學生早日進入專業領域工作提供了男的的機會。學院力求通過公司聯合學院、實驗室聯合商業項目等多種渠道鼓勵學生參與不同平臺的競爭，提高學生學習的積極性。讓他們切身感受到廣告主、廣告策略、商業廣告設計之間的密切聯系，怎么更好的達成客戶的要求，實現廣告設計與藝術享受的最佳結合。
關鍵詞：廣告設計；標志；功能；作用
標志通常是指一種符號或標記，在未結合具體的對象之前，其并不具備某些實際的深刻含義。但當標志與某件或某一系列特定商品形成固定的聯系后，這種聯系就會賦予標志特殊的含義，使其成為關聯商品的概念替代和商品必要的組成部分。在不同的應用領域，標志有著不同的類別，如品牌標志、機構組織標志等。就商業廣告設計而言，標志的使用形象主要分為兩種：一種是由整個畫面構成的標志，其作用主要在于突出品牌和提高知名度；另一種則是包含于廣告局部的標志，其作用主要是突出商品與廣告創意間的整體表達。本文即從廣告設計入手，就標志的實際功用進行了分析和探討。
1廣告與廣告設計基本概念分析
廣告設計的根本目的在于傳達信息，同時廣告設計又是一種藝術的存在形式。它將某種創意在美學理論的基礎上進行視覺化和符號化處理，從而形成一個完整的信息傳遞的藝術形式。
1.1廣告
廣告具體是指將各類高度精練的信息，通過藝術表現手法，借助現代媒體渠道有計劃地向社會公眾傳遞的宣傳活動。一般來說，廣告具有以下幾點基本特征：第一，廣告以消費者、社會公眾以及用戶作為主要宣傳對象；第二，廣告內容以商品宣傳或勞務信息傳播為主；第三，媒體傳播是廣告的主要傳播手段；第四，廣告的根本目的在于通過信息宣傳手段，促進商品銷售，進而獲得經濟收益。
1.2廣告設計
廣告設計是廣告行業發展的產物，是一種新型職業，其以文字、圖像、色彩、圖形和版面為主要對象，根據廣告創意和表達要求，借助現代計算機設備和相關軟件，完成廣告意圖的表達和實現。近幾年，廣告行業發展十分迅速，廣告不僅在繁華都市中泛濫，在偏僻的城鎮中也隨處可見。并且，隨著現代信息技術的進一步發展和應用，廣告已經滲入現代人生活和工作的各個角落，如同紐帶將消費者和商業緊密地聯系在一起。廣告的普及相應地提高了對于廣告設計創意表達的標準，只有更具表現力和感染力的廣告創意，才能吸引消費者的注意。故而探究標志在廣告中的實際功用具有重要的現實意義。
2現代廣告設計中標志起到的作用和功能分析
標志實際上也可稱其為某種符號或者是一個“樣子”，其本身不具備實在的內容和含義，但是只要將其與一定的、具體的事物聯系在一起的時候，符號或者“樣子”就能夠立刻產生某種特殊的意義?，F代廣告設計中經常使用標志作為某種意義的象征，或者作為某種商品的代名詞，從而使商品在流通活動中實現經濟利益最大化。
2.1識別商品功用分析
隨著社會經濟的不斷發展，我國制造業發展迅速，加之受經濟全球化發展趨勢影響，商場中的商品種類越來越多也越來越繁雜，在豐富了消費者消費選擇的同時，也增加了消費者的商品辨識難度。標志與商品相關聯后，就可以成為商品的某種概念替代，從而降低了商品的辨識難度，提高了消費者的消費效率和采購針對性。例如，當消費者看到“雅詩蘭黛”“蘭蔻”“自然堂”等標志時，就會自然聯想到化妝品；當消費者看到“浪琴”“歐米伽”“勞力士”等標志時，就會自然聯想到中高端手表品牌；當消費者提到“愛馬仕”“Prada”“LV”等標志時，就會聯想到世界奢侈品品牌。由此可以得出，標志在廣告設計和廣告傳達品牌形象時發揮了重要的商品識別功能。品牌的識別是標志的基本功能之一，只有商品與特定的標志相關聯，企業才能依據商品宣傳需求和特性，有針對性地進行廣告設計，從而完成商品的針對性宣傳，提高品牌知名度和社會影響力，獲得更高的經濟收益。目前，商場中的商品多樣化發展趨勢明顯，即使商品的種類相同，其生產廠家、產地、生產規格標準不同，也會導致最終的產品存在諸多的細微差異。為進一步突出商品的產品特色，幫助消費者完成同類商品的區分，就要求商家積極發揮標志的商品識別功能，通過商品與標志的有效關聯，加強特定單品的廣告宣傳。以知名運動品牌Nike為例，其就有“Air”“KD10”等下屬品牌，通過特定的標志，消費者就可以很好地進行區分和挑選。
2.2宣傳促銷功用分析
簡述商品的功能，向消費者傳遞商品基本的屬性信息，也是標志的一大功用。市場經濟背景下，商業競爭日益激烈，商品信息廣告宣傳的重要性愈發突出，只有商品標志快速地傳遞出商品的基本屬性，才能盡快地幫助消費者了解商品，并對消費者的消費行為產生正向積極的引導。此時，標志不僅為消費者的商品采購行為提供服務，其還是商家進行商品宣傳和促銷的一種重要手段。對于任何種類的商品來說，當其剛投放到市場時，消費者對其都是陌生的。通過合理地運用標志，突出商品的基本屬性和特，就可以拉進消費者與商家的距離，使其快速了解商品的功能屬性，從而完成商品的宣傳和促銷。另外，現代人普遍相信商品品牌與商品質量間有著直接且緊密的聯系，故而商家應抓住消費者的這一心理特點，注重品牌和商家形象的構建，以進一步強化標志的宣傳促銷功能。而且形象獨特的標志在廣告中不管是放在最佳視域作為主體創意元素傳達視覺形象，還是放在邊角視域起到提醒輔助的作用都能美化廣告本身，和廣告起到相互呼應，強化在消費者心目中的品牌形象的作用。
2.3質量保障功用分析
隨著市場經濟的不斷發展和完善，現代商品市場逐漸趨向標準化、規范化的方向發展，沒有商品標志的商品無法在商品市場內流通。商標成為商家對于商品質量的保障和承諾，是商家與消費者間構建相互信任關系的重要渠道。目前，商家普遍會在商品包裝上標注商品質量認知機構的質量認證標識，以證明商品質量合格，消費者也會通過此類信息挑選符合自身質量要求的商品。另一方面，我國相關法律對于商標的產權有著明確的規定，商標是受我國法律保護的企業無形資產，是企業構建自身社會形象的主要手段。同時，企業為維持自身品牌形象，也會不斷地提高自身產品的品質。
2.4商品美化功用分析
除上述幾點功用外，標志作為一種符號和標記的具象化體現，其還具有美化商品的作用。對于商品廣告設計而言，通過具有創意和市場元素的標志應用設計，可以進一步賦予商品更多的含義，使商標與商品相融合，最終提高商品的魅力。近幾年，人們的思想意識發生了巨大變化，對于視覺審美有著更高的追求，商標不只是一個功能標志，也是美化商品的重要途徑。商標的美化作用在服飾類和裝飾類商品中表現較為明顯，以鞋類商品為例，無論是“Nike”“New…Balance”“Adidas”或是“匡威”等品牌，品牌logo已經成為鞋子外觀不可或缺的一部分，不同的logo設計也塑造了一批批的經典。
3結語
人們的物質生活隨著經濟水平的提升而大幅改善，人們已經不滿足產品最初的功能性，而逐漸追求個性化和對商品的外觀喜好來確定消費。標志作為一種特殊的符號和標記，當其與商品相互關聯之后，即可成為商品的某種概念替換，進而獲得信息表達、商品表示、外觀美化等功能。因此，現代廣告設計師應深入了解并掌握標志的各種作用和功能，根據商品的實際特征和需求，完成廣告設計，以突出廣告創意、完善廣告表達，并在時展過程中不斷學習和進步，進而使得廣告具有更高的價值，促進我國廣告行業進一步的良性發展。
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道德觀念和思維方式不同，其價值觀念和意義體系迥然不同，他們對廣告的認知與接受也大相徑庭。所以在廣告設計創意中必須充分考慮地域和民族文化特性的背景差異，注意匹配好創意中的表現形式，才能得到消費者的認同。時代潮流的推進，文化藝術也在相互借鑒基礎上趨于一定的統一認識，形成具有同一特點的超越民族性的世界性潮流。隨著人們對的藝術民族性認識深入，在消化吸收外來文化的基礎上，發展本民族的文化藝術，廣告設計創意的藝術作品才能具有的民族創新性，未來的廣告設計大師才不再是狹隘民族主義者。民族精神．民族傳統成為廣告設計創意中的一個重要元素。只有在深刻認知和理解中國民族文化基礎之上，把中國民族傳統文化的精髓融入到西方現代設計的理念之中，才能更好設計創意出貫通中西設計理念的經典之作。
廣告設計創意中應符合
社會公共文化的要求大眾對廣告的接受與否很大程度上取決于對廣告的“先行認識與理解”。所謂先行理解是指“主體在對廣告具體內容接受之前就業已存在的心理圖式，它由‘先有’、‘先見’和‘先行觀念’等組合而成。這種‘先有的認識與理解’對接受廣告內容有兩種功能。第一，選擇功能。廣告接受者舊的思維定勢影響對信息態度，選擇取舍時，與接受者‘心理圖式’相一致的內容總是容易引起廣告接受者注意而喚起共鳴，而對于不一致的容易產生排斥或不予注意的態度。第二，解釋重構功能。廣告接受者對已經選擇內容，總是從自己過去的認識，經驗和思維方式出發，去選擇理解和闡釋的特殊視角，并作出合乎自己心理狀態的理解和解釋。”可見，作為廣告接受者心中先行存在的價值參照系統，對廣告的創造與接受起著至關重要的影響和制約作用。廣告設計創意的目的是引發受眾者的情感反應，特別是商業廣告，其本質就是為企業贏利服務，激發受眾者的購買欲。因此廣告創意自然需要迎合大眾的心理需求，有選擇性的傳遞信息，從而促成商品的交易。但是消費者在選擇商品時往往并不是在單一的經濟理性的支配下行事，更多地表現為一種文化選擇的行為，這使得單一．硬性促銷模式越來越難以立足。另一方面，現代廣告不僅是一種單純傳播信息的工具，而日益成為一種普遍存在的社會文化。在很大程度上影響人們的價值觀。現代廣告設計創意必須不同于以往的直白、生硬，應具備其創新的特點。商業廣告盡管是以商業性為目的，但它同樣還需要承擔更多的社會責任。廣告設計創意人在進行設計創意過程中，其內容必須符合一定的社會公共文化的要求，才能具有深厚的社會基礎。
廣告設計創意中應準確體現情感文化定位
經過對市場調研與了解（產品調查．消費者咨詢．產品市場調查．信息反饋等），積累豐富的信息，再經過創意思維的碰撞與形成構思設計出多個方案，最后擇優的定位。它是創意的開始．是創意要首先解決的問題）。定位又可分為比較定位和情感定位。比較定位是與同類產品相比較的基礎上，準確的把握產品的市場定位，這種定位在廣告創意中包括：對產品的外觀．性能．特點．訴求重點．訴求方式．市場占有率．市場前景以及其實優勢和劣勢等內容的正確把握定位。情感定位是根據消費者的情感需求與特點。使產品的廣告創意最大限度的給消費者帶來精神上的滿足。要做好廣告創意的情感定位。首先要對其文化背景．時代潮流．社會風俗．消費者心理有比較深入的了解，找到與產品之間的結合點進行廣告創意的設計。這種準確的情感文化定位才能達到滿足消費者情感上的需求，產生一種情感上的共鳴，引發消費者產生一種強烈的消費欲望。廣告設計創意的準確目標定位，決定著廣告的實際效果。在廣告設計創意中只有實現了準確的目標定位，才能使自已的思維焦點定在人與社會．商品與人．商品與環境的和諧之中。創意是廣告設計的核心。從文化的視角去理解廣告設計創意，它是一種獨特的文化現象。它融入在由歷史地域沖擊所形成的文化環境中。突出鮮明的民族文化內涵，深厚的社會文化基礎，準確的情感目標定位，才能設計創意出優秀的廣告作品。
作者：谷睿 陳杰 單位：中南林業科技大學家具與藝術設計學院
摘要:廣告在現代社會中是不可缺少的一部分,它具有十分重要的宣傳展示作用。隨著廣告宣傳的發展,校園這塊“風水寶地”也逐漸被商家們看重,他們通過廣告設計盡可能含蓄地在校園里達到展示作用,而過量的廣告宣傳有時也是對校園環境的一種“污染”和對校園文化的一種沖擊。 關鍵詞:校園 廣告 校園文化 商業文化
在當今的現實社會里,各種各樣的信息都在不斷地充實著這個世界,商家們為了廣告上的“產品”能讓更多的人熟悉,便把廣告放在人員集中的地方和顯眼的位置,希望能充分展現廣告的宣傳效應?，F在,社會的各個角落、大街小巷,每一個人都經過了廣告的“洗禮”,隨著廣告效應的增加,商家們可謂動足了心思,當他們尋找新的廣告宣傳對象時,便把目光指向了學校。
校園是傳播知識的殿堂,其中校園文化起到了至關重要的作用,校園通過濃郁的人文氣息和優美的自然環境給師生們帶來全新的氛圍,每個校園的校園文化都不一樣、各有特點,但卻擁有一個共同點,即它們被學校的師生普遍認可,并且經過長時間的積累而形成,是相對固定的,也是充滿自身特色的。校園文化本是對師生們的一種人文熏陶,但近幾年隨著社會商業化的加劇,校園文化的建設逐漸傾向于商業化。廣告進入學校并不一定全是弊端,就像任何事物都是一把雙刃劍一樣,它當然也有好的一面,比如可以為學生帶來更多的信息,為校園的角落增添一些活力,還有很多公益廣告具有不可忽視的社會價值,比如號召學生“愛護環境,從文明校園開始”等宣傳語。
公益廣告表現一種社會風氣,能讓校園里的學生增加社會責任感,自我約束,提高奉獻意識,從而達到人與社會、人與自然的和諧發展。我們應多鼓勵一些非營利性的公益廣告進入校園,但任何事都必須講究“度”,如果超過了這個“度”,那就會適得其反。現在高校里商業廣告幾乎無處不在,比如去學校的超市買點東西,最先映入眼簾的可能是商家給超市提供的大幅宣傳廣告,像蒙牛、伊利、可口可樂等,如果想去學校的櫥窗里看看新聞或學校公告的時候,有可能會看到中國移動、中國聯通、中國電信等字樣。有的商家甚至在校園里開設一些宣傳站點,利用貧困學生勤工儉學來給商家做一些產品銷售或推薦,既給學生提供了幫助,又給商家做了宣傳,真算是一石二鳥。當學生去學校食堂吃飯的時候,也會看到食堂的墻上或水泥柱子上或多或少都帶有一些商業廣告的蹤影,而那些在校園里發的傳單就更不用提了。
看了上述的舉證,有人可能會問:“難道廣告已經遍布校園了?是不是真的已經到了無法容忍的地步了?”其實事實并非如此,商家們在搞廣告設計時就已經充分看到了其中的內涵,校園畢竟是一個莊重而又充滿文化氛圍的地方,就算是廣告宣傳也必須與校園文化不相沖突,不能過于直接,而要通過含蓄表達或者旁敲側擊,讓師生們心領神會其中的“含義”。學校每年舉辦一些大型的年度文藝演出或者慈善捐款,聰明的商家會跟學校合作,打出“贊助商:xxx”或“xxx商提供獨家贊助”等,既讓自己的品牌在社會上得到高度贊賞,提高企業形象,又能行善舉做資助,何樂而不為。
但是,在利益的驅動下,商業廣告鋪天蓋地地進入校園,也讓原本寧靜的校園帶上濃重的商業味道。更為嚴重的是,有些商家在校園里隨意散發一些非法小廣告,給校園文化和校園環境帶來了很大的影響,嚴重影響和擾亂了學校的正常秩序,有的廣告甚至帶有一定的商業欺騙性,容易引發各類糾紛、治安和刑事案件。
廣告對校園文化的影響并不是無法避免,萬事皆在人為,學校應該在校園的監督管理上更加嚴格,采用“預防為主,防治結合”的理念。首先,進一步加強學校的規章制度和宣傳與教育,加強對廣大學生和校內經營單位領導及從業人員法律法規和公共道德的教育;其次,校方在對企業商的廣告篩選上要有嚴格的質量把關,讓一些污染校園的廣告在校園里沒有立足之地;再次,組織專項整治小分隊,不定期地進行檢查、清理,讓可惡的“牛皮癬”廣告在校園里沒有生存的時間和空間,讓校園的商業化廣告符合校園文化的發展趨勢,避免出現商業廣告在校園泛濫;最后,在一些顯眼的位置放上警示語,讓學生們不要盲目相信小廣告上的內容,有效遏制校園的非法廣告給學生們帶來的錯誤引導。
商業廣告是對校園文化的一種潛在沖擊,因此,我們需要清晰地認識到這一點,并積極加強校園文化建設,努力還原學校應有的學術氛圍,讓商業文化成為校園文化主體的有益補充,真正起到促進校園文化健康發展的作用。校園是一方凈土,這里應該處處鳥語花香、綠樹成蔭,充滿學習氛圍和人文氣息,我們希望在這樣的學校環境里,能夠留下社會的最后一絲寧靜,讓那些求知的學生們,不再受到社會上商業化的負面影響,從而使校園的文化建設健康地發展進步。
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宋代是招幌真正得到繁榮與發展的關鍵時期，這主要基于兩方面的原因：一是秦至唐朝，不同朝代都頒布了以抑商為目的的坊市政策，城市的貿易地點只能在固定的場所進行（如今天的集貿市場），所有商品實行分區銷售，所售相同物品的商家較少，基本沒有商業競爭，城市街頭較難見到招幌。如《長安志》記載，唐代的坊，除坊門外都圍著墻，如無特別允許，不能隨便向大街開門。抑商為主的坊市政策一直延續到北宋初年，該制度解體后，以招徠顧客為目的的招幌才得以大規模在街頭出現。宋代官辦坊市的傳統逐漸取消后，商人可根據需要，自行開辦商鋪進行貿易，因而市場經濟活躍。二是宋代人口數量的增多，城市化不斷擴展。據宋史文獻記載，到了宋代，有40多個城市的人口超過了10萬，有的城市人口甚至超過100萬。如北宋時期的開封，人口已經達到150萬，其規模已經與現代中等城市不相上下。以上兩個因素，促進了宋代城市經濟的迅速發展，也促進了招幌種類、形制、色彩和材料的不斷豐富。從宋代張擇端所繪《清明上河圖》可以看到北宋京師的繁榮景象，各式招幌、酒旗和“字招”琳瑯滿目。《清明上河圖》中招幌有近30多處，這些招牌或懸掛于門上，或立于鋪門前，分為豎招、橫招、坐地招、墻招，為香料店、藥店、旅店、酒舍、紙馬鋪、卦肆、綢緞店、裝裱店等店鋪的標識。
2宋代招幌的美學特征
宋代初期，經濟和政治制度的轉變對當時社會經濟的發展產生了重要影響。北宋政權的建立，結束了多年的割據紛爭，統治者實行了輕徭薄賦、招徠流亡、獎勵生產、鼓勵兼并、不立田制等一系列休養生息的政策，使得宋代經濟得到迅速發展。宋時的民眾奉行自然，崇尚理性，以天地為本源，在生活上追求素雅平淡，舍棄刻意雕琢的美，這一特點也反映在工藝美術領域。招幌是宋代工藝美術的典型代表，具有典雅平正、內斂純真的藝術風格。招幌在裝飾上不事雕琢，以質樸取勝，給人清淡雅致、含蓄淳樸之藝術美感。
2.1形制簡單質樸
宋代招幌沿襲了秦漢以來招幌的主要特征，在形制上卻又表觀出其所獨有的特點。宋代招幌在形制上可以分為兩種類型：一類是寫實性招幌，一類是寫意性招幌。招幌的使用在當時已經有了明確的規范：橫幌一般掛在店鋪的門楣上方，豎立的招幌懸掛于店鋪入口右側，坐幌放置在店鋪內部的商用展臺上，內幌則掛在店鋪內部的墻壁上，作為裝飾墻體之用。不論是橫幌、立幌，還是坐幌、內幌，既可以是寫實性的，也可以是寫意性的。寫實性招幌形制構成主要有以下形式：1）用所銷售的商品進行直接懸掛或擺設，如賣鞋的店鋪懸掛一只靴子。2）將所銷售商品進行放大、縮小，或夸張、變形，進行懸掛或擺設，如賣針線的店鋪懸掛一根形體較大的木針。3）使用與所銷售商品相關聯的物體進行懸掛或擺設，如賣包子的店鋪，在門口掛一個小型的蒸籠。寫實性招幌形象直觀，普通民眾只要根據自身的生活經驗，就能很好地判斷出店鋪所銷售的是哪一種商品。寫實性招幌造型大多簡潔優美，講究形與比例的協調。不管是包子鋪懸掛一個竹制蒸籠，還是“白麻”商鋪懸掛的數縷麻線，招幌在形制上都是非常簡潔的。這種形制的簡潔正是招幌造型上共通性的體現。寫意性招幌的形制構成主要有以下形式：1）使用圖畫內容作為招幌的主體，反映經營的品種、類型，如五金工具類招幌使用工具的圖案來展示行業信息。2）使用抽象化、概念化的象征性符號作為招幌的主要構成元素，如酒鋪的招幌，大多在門口懸掛一個葫蘆來展示店鋪信息。3）在幌旗上面書寫所銷售商品的名稱以招徠顧客（與今天的商業招牌相似），如在酒鋪的幌旗上書寫一個“酒”字，讓人一看就很明了。從寫實性招幌與寫意性招幌的構成主體來看，二者均具有簡潔、典雅的特點。宋代招幌的設計制作清除了多余的裝飾并緊緊與其本質相伴。這種簡單質樸的造型，讓人們體味到輕松活潑、簡潔明快的愉悅感，傳達出一種質樸純真、清淡雅致的生活態度。
2.2色彩素雅明快
宋代招幌的用色多注重美觀悅目，色彩明度高，往往給路人以清新的視覺吸引力，從而達到了廣告宣傳、引導消費和裝飾店鋪的目的。宋代招幌在色彩的運用上側重使用比較素雅的藍、黑、白色，同時也會采用具有吉祥寓意的紅色或黃色，而在具體招幌的制作過程中，慣于使用單一色彩。招幌在材料自然呈色的基礎上，追求視覺美感效果，整體顯現出簡潔、明快、素雅、生動的特點，體現了這一時期招幌鮮明的形象特征。宋代招幌的色彩是宋代色彩文化的構成部分。以藍、黑、白為主的素雅色彩，可以展現淡雅、樸素的色彩觀念；而以紅色或黃色為主的吉祥色彩，可以表現喜慶吉祥的心理寓意。從色彩心理學的角度講，從唐代濃烈的色彩轉向宋代清雅色彩的變化，正是這一時期人們內在心理需求的轉變，這種內在心理需求的外化，將宋代渾然天成、自然樸素的美學思想體現得淋漓盡致。
2.3裝飾自然傳統
宋代招幌大多去掉了多余裝飾，以勻稱的造型、合適的比例、潤澤的表面來傳達一種含蓄之美。宋代招幌中有的運用祥、盛、益、隆、和、福、泰、興、恒、昌等具有祝福意味的吉祥字語，有的在招幌上繪制如蝙蝠、蝴蝶、石榴、桃、蓮花等吉祥圖形；也有些將文字和圖案結合，甚至在招幌的幌桿、幌挑、幌掛、幌蓋、幌披、幌架、幌體、幌座、幌墜上裝飾一定的紋樣，使得招幌的整體造型和寓意緊密結合，表現出對大眾心理與傳統觀念的尊重和喜愛。在裝飾紋樣上，宋代商家們偏愛錢紋、龍紋、云紋、如意紋、覆蓮紋、夔龍紋、聚寶盆、福字等代表吉祥、富貴的元素，體現了熱鬧喜慶、大吉大利的主觀愿望；在裝飾圖案方面，有寓意吉祥的鳳凰、龍、鶴、喜鵲、佛手、竹、魚、梅、葫蘆、靈芝、萬字、雙喜、壽字、福字等，如行醫與藥店的招牌，大多有葫蘆、串鈴、魚符等元素。
3宋代招幌對現代廣告設計的啟示
宋代招幌是坊市制度瓦解、商品貿易繁榮、市民文化興盛、商品經濟高度發展的產物，也是中國傳統招幌的典型代表。宋代招幌形制古拙樸實，式樣活潑生動，千百年來，以大眾熟悉的方式，傳達淳樸與率真的民間美學理念，鼓舞著社會的生存和創造的活力。宋代招幌形制簡潔，信息傳遞鮮明直接；色彩素雅，顏色搭配含蓄清新；裝飾自然，元素融入傳統文化，給現代廣告設計以啟示。
3.1鮮明直觀地傳遞信息
經過長期的動亂，到了宋代，人心思定，人們奉行自然，強調“天人合一”。受這種思想的影響，宋代商家和民間藝人在招幌的制作上，善于師法自然，通過對自然淳樸的自然美學進行抽象概括，使招幌成為簡約直觀、鮮明生動的視覺傳達符號。宋代招幌遵循質樸的生活規范，通過對行業和商品元素進行提煉、概括，把民眾對生活的熱愛、對幸福的憧憬和具有傳承性的造物理念，以富有厚重的生活氣息的造型和色彩、豐富深刻的寓意與各種自然材質相結合，構成了宋代招幌淳樸、率真的形態特征。這種形制簡潔、質樸率真的造物法則，在當時社會具有廣泛的認同性和高度的共識性。招幌具有商業宣傳和引導消費的功能，這與今天的商業廣告在本質上沒有太大不同。然而，在傳達方式上，二者卻有較大差異。宋時招幌的造物原則融合了當時普通民眾的思維方式和精神追求，信息傳達鮮明直觀。而當前繁華的都市卻到處可見所懸掛的低俗商業廣告，給人一種壓抑、光怪陸離的視覺感受，顯示了當前商家的浮躁和功利，也給生活壓力較大的都市民眾帶來一種莫名的厭惡感。反觀宋時招幌簡約概括和識別性較強的形式，可以讓消費者在素雅淳樸的元素中，直觀地感受商品的信息、商品的類別和服務項目。
3.2含蓄清新地搭配顏色
在商業信息傳播的過程中，色彩最具有說服力和吸引力。民眾的審美情趣、文化素養、精神情感等，都可通過色彩在同一時間進行傳播。同時，色彩能刺激人們的感官，吸引受眾的注意力?，F代都市琳瑯滿目的商業廣告和色彩各異的霓虹燈，使市場經濟濃厚的商業氣息充滿了城市的每一個角落。色彩夸張、艷麗斑駁的商業廣告雖然達到了吸引消費者眼球的目的，但同時也給人帶來了躁動與壓力。宋代招幌用色以藍、黑、白為主，搭配少許紅、黃色，使其具有清新、明快的特點，這種色彩可給人帶來心靈的寧靜。宋代招幌在色彩上的素雅與含蓄，充滿了濃郁的民族特色和吉祥寓意，對今天的商業廣告設計的色彩選擇，具有重要的參考價值。在今天的廣告設計中，色彩素雅明快的廣告設計往往能獲得消費者的好感。如德國著名雨傘品牌BRELLA的門頭廣告設計（如圖1所示），采用比較素雅的冷色調，門頭采用3個可愛的立體雨傘的造型，跟宋代傳統寫實性招幌有異曲同工之妙。
3.3裝飾元素融入傳統文化
宋代招幌的裝飾元素以具有吉祥寓意的民間圖案為主，裝飾材料大多為自然材質，帶有濃郁的傳統文化特征和民俗文化色彩。自然材質如木、石、藤、布、棉、麻等，承載著人與自然之間淳樸的情感，擁有溫和質樸的質感，傳遞著自然和諧的力量。招幌設計制作中自然裝飾材料的運用，使招幌顯得質樸自然，同時使消費者心理上感受到一種原始的召喚以及溫暖的關懷。宋代招幌大多采用能反映普通民眾生活習慣與審美情趣的吉祥元素（如本文2.3所述），以傳達出宋代民眾豐富的情感，蘊含了宋代民眾趨利避害、祈福納祥的美好愿望。直至今天，這些寓意吉祥的傳統文化元素仍然對當代設計師充滿著誘惑，并在設計中進行借鑒和吸收。對現代廣告設計而言，選擇自然材料，可打破當前無機材料一統天下的局面。同時，融入寓意吉祥的傳統文化元素，將廣告設計的內涵變得生動和豐盈，從而喚起消費者內心的豐富情感，并最終促進銷售。
4結語
關鍵詞：廣西；非商業廣告；萌發
中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）06-0-01
非商業廣告的產生和發展是經濟、社會發展的必然結果，它最早產生于20世紀40年代的美國，這與當時工業革命的高速發展是緊密相連的。非商業廣告是一種不以贏利為目的的特殊廣告。它可以引起公眾對某些社會問題的關注、支持或倡導某種社會事業和社會風尚，促進社會進步的一種廣告。
非商業廣告在我國有近二十年的發展歷史，也經歷了從萌芽到發展、繁榮的過程，一些耳熟能詳的公益廣告至今還深深地留在人們的記憶中。非商業廣告作為一種高層次的廣告形式，自有它不可估量的特殊的社會價值，它發揮著規范社會行為、改善社會風氣、創造良好社會環境的作用。
具體到廣西，中國東盟博覽會的落戶、北部灣經濟區的確定，使廣西的經濟與建設進入了快速發展階段。廣西也開始注重自身形象的提升，越來越多非商業廣告出現在公眾媒體視線中，它以廣告的形式對公眾的行為規范和道德準則去引導，進而提高社會的整體素質，對廣西城市市民民眾意識的提高起到了至關重要的作用。
一、大企業開始投入非商業廣告
在廣西，非商業廣告起步較晚，全社會對非商業事業的認識還不很深刻，企業沒有成為非商業廣告活動的主體，非商業廣告大多是由政府參與投入、運作與的，企業對于非商業廣告一直處于“不溫不火”的狀態。但是近年來廣西地方企業開始熱心于參與到非商業活動中來，以廣西南寧為例，眾多房地產開發商與本地知名企業如“皇氏”、“真龍”等都參與到非商業活動中來，于是在我們生活的社區，常常會有企業來搭臺，免費給老年人理發；免費維修家用電器。在我們身邊，戶外廣告、公共交通廣告上逐漸出現了“安全駕駛”、“關心貧困兒童”、“愛護動物”等貼心的非商業廣告。這些企業的熱心介入非商業活動領域，可以很快的樹立起對社會負責、關愛社會、充滿愛心的企業形象，逐漸在消費者心中獲得較高的美譽度，這對企業的長遠發展會有很大的幫助，在一定程度上影響和促進了廣西非商業廣告的健康發展。
二、沿海地區經濟發展，帶動廣西非商業廣告的發展
廣告業是伴隨著經濟發展而發展的，地域和經濟水平的不同也一直制約著廣西非商業廣告業的發展。在廣西，首府城市南寧，柳州、桂林等經濟發達地區一直是廣西廣告業發展最活躍地區之一，近年來，中央和地方政府開始加大對北部灣經濟區的建設，努力打造北部灣經濟圈。于是廣西北海、欽州、防城港等沿海地區的經濟投入加大，城市建設與公共設施建設也加快起來。隨著經濟的發展，這些沿海城市廣告從業者的廣告觀念開始更新加快、接受信息的速度迅捷、積累的廣告經驗豐富、廣告制作手段也更先進，帶動非商業廣告的創意、制作、手段都明顯提高。現在實地走訪這些城市，會發現他們的公共交通、候車站、電視和平面媒體中均有一些制作精美的非商業廣告，給廣西非商業廣告的發展注入了新鮮血液，起到了很好的引導作用。
三、創作題材多樣化
廣西城市與城市之間經濟發展不平衡，再加上城市、農村發展的不平衡，使得非商業廣告制作內容單一，以往的非商業廣告內容大多傾向于行政性法規宣傳、道德規范題材等，與受眾有一段距離，很難被大眾所接受。近年來，廣西非商業廣告內容與題材更加傾向于多元化、多樣化。隨著食品衛生安全問題的日趨嚴重，越來越多的市民開始關注“身體健康”，于是在廣西城市街頭，眾多保險公司爭先恐后的了諸如“關愛身體健康”、“減少吸煙”、“健康運動”、“健康飲食”等公益廣告，既豐富了非商業的創作題材，又告別以往“說教式”的宣傳題材，讓市民能夠更好的接受，進而提高社會的整體素質。
四、商業味道減淡，真誠公益
非商業廣告最顯著的特征是公益性。它要求非商業廣告主是為公眾的利益、公眾活動和社會團體共同的價值取向而服務的。目前非商業廣告主體是企業，是追求利益最大化的經營團體。在競爭激烈化的現代市場經濟環境下，越來越多企業為了實現更大的社會價值，投身于社會公益活動。以往的非商業廣告大多帶有很強烈的“商業情節”，制作和欺騙性的“偽公益”廣告，這樣的廣告會讓受眾產生惡劣印象，內心產生抵觸情緒，反而不利于企業正面社會形象的維護。
隨著社會經濟的發展和人們價值觀念的轉變，越來越多的非商業廣告主不再追求自己是否“留名”于廣告內容上。現今我們漫步廣西各大城市，公共交通、戶外廣告、多媒體電子屏廣告上的非商業廣告少有或者沒有企業的標識及名稱。廣告主體們用自己最大的愛心來為社會公益事業做貢獻，廣告制作者用自己的專業特長來表達廣告人對社會的熱愛，表現廣告人的良知、修養和道德準則。
廣西非商業廣告的發展時間較晚，與全國其他發達城市相比還存在著一些問題和差距，還需要努力探索，提高創作水平和表現手法，來積極發揮非商業廣告的社會功效。但是我們驚喜的發現，廣西城市商業廣告與非商業廣告之間正在有機的積極融合，他們交替上演著“城市變奏曲”，更加拉近了人與人之間的距離。廣西非商業廣告正在發展壯大，政府不再是處于主導地位，企業也能夠體現社會責任，用真誠來打動人心。
關鍵詞：圖形；廣告設計；注意力；情感
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）05-0092-01
一、圖形設計
（一）圖形設計的內涵
所謂圖形，英文為“Graphic”，原意為圖解、圖示，引申為說明性的視覺符號。在設計中因受設計對象的制約，要求圖形不僅要強調藝術、語言的大眾化及被大眾理解和接受，更強調視覺語言的針對性和準確性。
（二）圖形的語言特性
圖形、語言、文字是人類為傳播而創造的一種載體工具，而圖形是介于抽象的文字與具象的圖像之間的另一種視覺傳播形式，具有直觀性、象征性、指示性、廣泛性、可讀性、準確性和審美性的特征。其與文字既有共同之處，又有區別：人們認識圖形是通過感知認識，比如機械的操作流程、人的長相等，圖形可以使信息一目了然而文字卻不能；在圖形中有所謂的“三秒圖形”―三秒之內就能識別并理解其特征，所以圖形的認知速度更快，識別性更強；圖形不存在交流的障礙，能夠跨越語言的障礙，突破地域、民族、國家的局限；語言對思維的無能之處，恰是圖形尤為之始，圖形具有更強烈的情緒感染力。
二、現代廣告中的圖形設計
現代廣告是現商品經濟高度發展的產物，是現代社會及商品經濟活動的重要組成部分。廣告有廣義和狹義之分：廣義的廣告即“廣而告之”，向公眾通知某一件事或勸告大眾遵守某一規定；狹義的廣告則專指以盈利為目的的宣傳，通常稱為商業廣告，這是廣告的主要方面。廣告設計（平面廣告）的構成要素一般分為文字內容和圖形造型兩個方面。它們不僅單獨發揮廣告的訴求作用，同時能在整體的廣告構成中發揮綜合的傳達功能的作用。
（一）吸引注意力
在信息紛雜的社會中，如何在短時間內吸引大眾的眼球，是一則視覺廣告成功的第一步，圖形在這一過程中起著非常重要的作用。在廣告設計中只有運用新的圖形創意、新的表現手法才能吸引公眾的注意，加深廣告影響的深度和力度。其表現手法主要有圖形變異、超現實圖形和再設計圖形等：圖形變異―在表現上往往體現為形態變形、異質同構、局部夸張、元素替代等，形成與人們日常生活的真實面貌相背離的圖形，從而刺激受眾者心理吸引受眾注意；超現實圖形―超現實主義源于西方的文藝思潮，把夢境、幻覺、潛意識作為創意的源泉，其利用圖形象征、造型隱喻、改變環境等手法，使作品獨具視覺沖擊力和心理上的震撼力，因此是圖形的重要創造形式；再設計圖形―將社會普遍認同的某種事件或公眾普遍熟悉的形象，經過再度改造進行內容的轉換，使圖形產生親切并耳目一新的感覺。
（二）引感
除了吸引受眾的注意力之外，廣告中的圖形一般還用來引發對廣告所宣傳的事物的某種情感傾向，以達到在適當的時機，適當的地點給受眾必要的刺激，使其產生消費的欲望。情感以形為媒介傳出去，因此形的情感流露十分重要。圖形可通過一些可變因素的不同組合形式激發受眾的情感體驗。比如：線：垂直的線代表生命力、莊嚴、挺拔、高聳；水平線偏于穩定、安靜；呆板的線暗含平靜、死亡；斜線具有運動、方向感；幾何線體現彈力、緊張和規則美；曲線自由瀟灑、隨意優美等。另外，線的肌理變化也可產生不同的情感：光滑線純凈、隨意；粗線粗獷莊重；細線尖銳精致等。任何圖形的不同形式，如顏色、明暗、大小、冷暖，都會引發不同的情感體驗。圖形中的點和面的不同組合，同樣可產生豐富的情趣。另外在以攝影圖像或是手繪插畫為廣告設計的主體時，發言人是否目光對視、拍攝的視角及主體攝像機的使用等，都會引發受眾不同的情感。比如：在政黨競選的影片中，對政界發言人的拍攝多是仰角，并且發言人的目光都是面對鏡頭與受眾直接的對視，目的是塑造偉大的，誠實的正面形象。
三、結語
廣告在我們生活中無處不有，圖形更是無處不在。圖形是構筑廣告舞臺的必不可少的元素，是設計語言付諸實現的重要話語。對圖形的運用需要設計師不斷的從不同的優秀傳統文化及現代流行文化中吸取經驗，尋找變化中的圖形語言，最大限度的實現突破常態的可能展現廣告設計的魅力。
