時(shí)間：2023-05-30 10:55:06
開(kāi)篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇有趣的廣告，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
吉爾-0餐廳甜點(diǎn)：“比爾考斯比與孩子們。”
國(guó)際商用機(jī)器公司：“卓別林的小流浪形象。”
美國(guó)旅游者協(xié)會(huì)：“大猩猩格利拉。”
權(quán)力衛(wèi)士：“藥箱。”
梅寶即食早餐：“今天我40歲了，我要我的梅寶。”
巴福林藥品：“狂跳的心。”
箭牌襯衫：“我的朋友，喬.赫爾姆箕斯，現(xiàn)在是一匹馬。”
楊.羅比坎姆廣告公司：“沖擊。”
林登.約翰遜競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)：“第一流的。”
寶麗萊即拍即得：“就是這么簡(jiǎn)單。”
吉列剃刀：“看著光，感覺(jué)爽。”
萊唯斯雷面包：“不用是猶太人一樣喜歡萊唯斯雷面包。”
派伯索丹牙膏：“你也許會(huì)奇怪，黃斑哪里去了。”
好運(yùn)香煙：“只為好運(yùn)， 不要甜蜜。”
七喜汽水：“這不是可樂(lè)。”
偉斯科清潔劑：“請(qǐng)涂在領(lǐng)子上。”
sunsweet prunes：“今天的一個(gè)小點(diǎn)，明天會(huì)成一條皺紋。”
生活谷物：“你好，麥基。”
赫特茲汽車租憑公司：“讓赫特茲帶你上路。”
弗斯特格蘭特食品公司：“在弗斯特格蘭特的背后有什么?”
頗度肉雞：“讓一個(gè)強(qiáng)硬的男人做一只松軟的香雞。”
豪馬克(英國(guó)倫敦金業(yè)工會(huì))：“至誠(chéng)關(guān)懷，真金表達(dá)。”
花季少女牌床單：“a buck well spent。”
格林斯寶羅集團(tuán)：“杰克森高地公寓。”
斯特恩威鋼琴：“不朽的樂(lè)器。”
利維斯牛仔褲：“501藍(lán)。”
布來(lái)克格拉馬大湖皮草：“是什么活在傳奇里?”
藍(lán)修女葡萄酒：斯蒂爾.米拉。
姆啤酒：“來(lái)自天藍(lán)色的水鄉(xiāng)。”
貴格燕麥片：“shot from guns。”
espn體育頻道：“這里是體育中心。”
莫森啤酒：“歡笑的夫妻。”
加州牛奶促進(jìn)委員會(huì)：“喝牛奶了嗎?”
美國(guó)電報(bào)電話公司：“盡情聯(lián)絡(luò)。”
布萊爾克里姆護(hù)發(fā)乳：“每次只用一點(diǎn)點(diǎn)。”
卡靈黑標(biāo)啤酒：“嘿，梅寶來(lái)瓶黑標(biāo)。”
鈴木汽車：“說(shuō)謊的喬。”
寶馬汽車：“終極駕座。”
德士古石油公司：“把你的車托給這個(gè)顆星，你盡可放心。”
可口可樂(lè)：“永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)。”
施樂(lè)復(fù)印機(jī)：“這是一個(gè)奇跡。”
有趣的交通廣告語(yǔ)：
請(qǐng)記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準(zhǔn)備了備件，而人沒(méi)有。建設(shè)完善公路水路網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)東北工業(yè)基地展現(xiàn)。公路連著你我他，建設(shè)小康靠大家。建設(shè)群眾滿意公路，塑造社會(huì)誠(chéng)信交通。努力建設(shè)優(yōu)質(zhì)便捷安全文明公路。用最科學(xué)的投入，建最優(yōu)質(zhì)的公路。經(jīng)濟(jì)要發(fā)展，交通做保障。努力快發(fā)展，全面建小康，交通要先行。加快交通基礎(chǔ)建設(shè)，支持地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但愿人長(zhǎng)久，千里路暢通。
（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）
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1．測(cè)試你的廣告
由于數(shù)量增加，效果降低，使得廣告成為大量研究的對(duì)象，企業(yè)家們都希望能事先知道即將推出的廣告是否有效，這也是為什么廣告研究經(jīng)費(fèi)大幅度增加的原因。但廣告研究有其嚴(yán)格的限制，當(dāng)?shù)罓枴さざ鳌げ涂斯緶y(cè)試第一批“艾維斯只是行業(yè)第二”的廣告時(shí)，收效甚微。租車的顧客不喜歡那些廣告，廣告主也不喜歡它們，連比爾·勃巴克本人都對(duì)此有意見(jiàn)。但艾維斯新任總裁羅伯特·湯森答應(yīng)過(guò)道爾·丹恩·勃巴克公司，如果道爾·丹恩愿意對(duì)艾維斯全權(quán)負(fù)責(zé)，他就一字不改地刊出廣告。所以，廣告還是照樣推出，出乎意料的是得到了強(qiáng)烈反應(yīng)，時(shí)至今日，人們依然記得它的口號(hào)：“艾維斯只是汽車出租業(yè)老二，你為什么要光顧我們？因?yàn)槲覀兏Α！边^(guò)了不久，赫茲出租汽車公司的市場(chǎng)占有率由56%下降了6%，而艾維斯的市場(chǎng)占有率則提高了6%，這一來(lái)一往之間的差距（12%）幾乎是在一夜之間發(fā)生的。同時(shí)，艾維斯在經(jīng)過(guò)了13年的赤字經(jīng)營(yíng)之后，終于開(kāi)始出現(xiàn)盈余。
你無(wú)法測(cè)試單一的廣告或者營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)，正如同艾維斯的例子一樣，廣告測(cè)試的結(jié)果意義通常不大，因?yàn)闇y(cè)試本身包含著太多的人為因素。唯一可以重視真實(shí)狀況的測(cè)試，就是使?jié)撛陬櫩屯耆私鈶?zhàn)略內(nèi)容，再探測(cè)其反應(yīng)。在艾維斯的例子里，你必須找出方法讓潛在顧客了解媒體將會(huì)對(duì)廣告有何評(píng)價(jià)，赫茲將會(huì)有何反應(yīng)，以及工作人員的服務(wù)態(tài)度如何。
問(wèn)題在于，你在開(kāi)展活動(dòng)之前，根本就無(wú)法取得這些事后的資料，因此，如果想要測(cè)試戰(zhàn)略，你最多只能盡量讓消費(fèi)者了解可能發(fā)生的情況。千萬(wàn)不要給顧客看一個(gè)廣告，并詢問(wèn)他們的意見(jiàn)。這種做法等于要求他們馬上變成廣告專家。而事實(shí)上他們根本就不是專家。結(jié)果，這些由潛在顧客轉(zhuǎn)變成的廣告專家，很快就會(huì)向你提供有關(guān)圖形、字體、攝影以及標(biāo)題方面的意見(jiàn)，每個(gè)人都喜歡扮演廣告專家的角色，不僅如此，這些潛在顧客的自信心還特別強(qiáng)，因?yàn)樗麄兇_信自己知道什么可以打動(dòng)他們的心。
考慮一下事實(shí)吧！大多數(shù)與消費(fèi)者見(jiàn)面的重要廣告活動(dòng)都經(jīng)過(guò)測(cè)試，除非測(cè)試效果十分良好，否則，廣告主根本不足為奇，在一個(gè)特定的市場(chǎng)上，有四五個(gè)品牌會(huì)進(jìn)一步寄送自己的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，以提高自己的市場(chǎng)占有率，一般來(lái)講，沒(méi)有一個(gè)人的市場(chǎng)占有率會(huì)增加，因?yàn)檎w的總和仍然是100%。從最純粹的意義上來(lái)看，市場(chǎng)營(yíng)銷和戰(zhàn)爭(zhēng)一樣，是一場(chǎng)零和游戲。如果某個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率增加，則至少有一個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率降低。
市場(chǎng)營(yíng)銷的成功需要正確處理心理與數(shù)學(xué)障礙，因此，你在對(duì)所有消費(fèi)者測(cè)試時(shí)都要格外小心。因?yàn)槊茉谟冢河?jì)劃本身的新奇性與獨(dú)特性越高，其成功的可能性就越大，而測(cè)試反應(yīng)良好的概率也越低。
2．了解潛在顧客的反應(yīng)
盡管我們這樣建議，但在你投下數(shù)百萬(wàn)美元經(jīng)費(fèi)之前，你還是希望能夠了解消費(fèi)者的反應(yīng)，以下是我們對(duì)于應(yīng)尋找什么資料的一些建議。
忘掉調(diào)查報(bào)告里的數(shù)字吧！那些都是在不自然的氣氛下對(duì)潛在顧客提出經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的問(wèn)題，所得到的只能是不自然的反應(yīng)。例如，問(wèn)：你是否會(huì)花150美元去買一盎司名叫“激情”的香水？（其隱含著的意思是：你是否很笨？）答：不會(huì)。（其隱含著的意思是：我沒(méi)那么笨。）當(dāng)然，“激情”在香水戰(zhàn)場(chǎng)上是個(gè)大贏家。
其次是品牌延伸的壓力。品牌延伸的作法之所以能繼續(xù)活躍在美國(guó)企業(yè)舞臺(tái)上，乃是因?yàn)樗臏y(cè)試結(jié)果良好。想象你坐在一面鏡子前并回答這樣的問(wèn)題：“在皮爾斯伯里微波爆米花與波普秘訣微波爆米花之間，你會(huì)購(gòu)買哪一種？”在波普秘訣出現(xiàn)之前，你從未聽(tīng)到過(guò)這個(gè)名字，所以，你會(huì)很自然地回答：“皮爾斯伯里。”結(jié)果，皮爾伯斯伯里波爆米花銷售失利，而波普秘訣卻大獲全勝，僅次于“顧維爾”爆米花。
在市場(chǎng)上阻礙品牌延伸的是混淆因素（皮爾斯伯里代表生面團(tuán)，而不是爆米花）。而在小組討論會(huì)上，使品牌延伸得以形成的則是潛在顧客的完美主義傾向，沒(méi)人愿意承認(rèn)他會(huì)把爆米花與生面團(tuán)弄混。
3．選擇有趣的戰(zhàn)術(shù)
評(píng)估小組討論或消費(fèi)者調(diào)查有什么秘訣呢？
首先，你必須確信你的戰(zhàn)術(shù)思想相當(dāng)有趣。有趣但令人憎惡比受歡迎卻單調(diào)乏味要好得多。就爆米花而言，皮爾斯伯里是一個(gè)非常平凡而不恰當(dāng)?shù)拿帧Ｖ劣诓ㄆ彰卦E，至少它暗示了配方中或包裝上可能有某些秘訣，“聽(tīng)起來(lái)似乎相當(dāng)有意思。”有趣的定義與新鮮一樣，一項(xiàng)觀念必須“有所不同”方能稱得上“有趣，”如“人咬狗”之類。當(dāng)人們暴露出不同的觀念時(shí)會(huì)有什么反應(yīng)呢？他們會(huì)認(rèn)為相當(dāng)有趣，但同時(shí)也會(huì)加以拒絕。被新奇的東西所吸引并加以拒絕，這本來(lái)就是人的天性。
廣告公司最了解運(yùn)用新鮮有趣的手法，來(lái)突破媒體的干擾。不幸的是，他們解決創(chuàng)意問(wèn)題通常是將差異性放在不相關(guān)的因素上，而不是放在戰(zhàn)術(shù)觀念本身，一般地講，他們無(wú)法改變戰(zhàn)略，因?yàn)樗窃谧陨隙碌慕?jīng)營(yíng)模式中根據(jù)顧客的意愿而制定的。這就是為什么你會(huì)在電視上看到這么多荒謬情節(jié)的原因。
以“五十鈴”為例，它最近推出了一系列騙人的廣告，號(hào)稱騙子大王的喬·五十鈴竟然把他的“五十鈴”開(kāi)上了圣母峰。不可思議吧！他是如何做到的呢？很簡(jiǎn)單，他加裝了雪地用的輪胎。消費(fèi)者能從這些荒誕的廣告中了解到什么呢？當(dāng)然，他們記住了荒謬的情書，忘卻了真正有意義的信息。
當(dāng)有人說(shuō)他在昨天晚上看到了一個(gè)相當(dāng)棒的電視廣告時(shí)，接下來(lái)你也許能猜得到，他通常會(huì)說(shuō)：“我不記得產(chǎn)品的品牌名稱了，但我可告訴你有關(guān)廣告片的情節(jié)。”難怪許多人記得喬·五十鈴，但卻記不得為什么他們應(yīng)買他的車子。盡管五十鈴每年的廣告費(fèi)達(dá)3000萬(wàn)美元之多，但它在美國(guó)汽車市場(chǎng)上，這二者的年銷售量都超過(guò)60萬(wàn)輛。
韓國(guó)現(xiàn)代汽車公司的汽車年銷售量在25萬(wàn)輛以上，連奧迪、優(yōu)格的銷售量都超過(guò)五十鈴。那么，近年來(lái)最受崇拜、最受贊揚(yáng)、最受尊敬的廣告活動(dòng)是什么？答案就是喬·五十鈴的系列廣告，真是令人啼笑皆非。
如何才能使戰(zhàn)略有趣呢？當(dāng)然是需借助自上而下的思考方式。自下而上的思考模式，并不會(huì)使你的戰(zhàn)略看起來(lái)有趣。你會(huì)先選一個(gè)有趣的戰(zhàn)術(shù)。“比薩餅買一送一”是有趣的，“孩子，快快長(zhǎng)大，來(lái)熱烤的漢堡包店”也很有意思。當(dāng)然，有趣本身產(chǎn)品或服務(wù)密切相關(guān)，而且，既然廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)的重要戰(zhàn)術(shù)武器，那么，創(chuàng)意本身也必須是有趣的廣告創(chuàng)意。這就是為什么廣告戰(zhàn)術(shù)引導(dǎo)企業(yè)戰(zhàn)略的原因。
4．測(cè)試業(yè)務(wù)人員
好設(shè)想通常不容易為業(yè)務(wù)人員所接受，因?yàn)樗麄兲咏袌?chǎng)，了解的情況也比較多，以致他們和潛在
顧客一樣都是這方面的專家。對(duì)于業(yè)務(wù)員來(lái)說(shuō)，試圖用快刀斬亂麻的方式對(duì)潛在顧客造成沖擊的戰(zhàn)術(shù)想法有點(diǎn)過(guò)于簡(jiǎn)單。那么，你是否想擺脫業(yè)務(wù)員而專心致力于潛在顧客呢？倘是這樣，你冒的風(fēng)險(xiǎn)可就大了。若業(yè)務(wù)員不全力支持你的計(jì)劃，那么不論計(jì)劃如何宏大，你還是無(wú)法順利實(shí)施。因而，向業(yè)務(wù)員測(cè)試計(jì)劃時(shí)，隱含著推銷給他們的意思，而不是征求他們的意見(jiàn)。如果無(wú)法說(shuō)服他們的接受計(jì)劃，那麻煩可就大了。
你應(yīng)該把能夠打動(dòng)人心的東西，統(tǒng)統(tǒng)放進(jìn)你的推銷戰(zhàn)術(shù)里，甚至包括你的滿腔熱情。業(yè)務(wù)人員非常喜歡一場(chǎng)成功的業(yè)務(wù)會(huì)。如果你順利地說(shuō)服他們，他們也會(huì)盡力去說(shuō)服經(jīng)銷商或最終用戶。不過(guò)，這可是一次嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
5．測(cè)試新聞界
你很難打電話問(wèn)丹·拉瑟是否喜歡你的市場(chǎng)營(yíng)銷新計(jì)劃背后的戰(zhàn)略。你必須以間接的方式來(lái)做這件事，關(guān)鍵是你必須自問(wèn)“這個(gè)觀念有沒(méi)有新聞。或許它根本不會(huì)出現(xiàn)在7點(diǎn)鐘的新聞節(jié)目，甚至連周刊的第七版也沒(méi)有刊登，無(wú)論如何，最有效的觀念通常都具有新聞價(jià)值。當(dāng)百事可樂(lè)推出斯萊思時(shí)，全國(guó)媒介爭(zhēng)相報(bào)道，因?yàn)樗堑谝环N添加10%果汁的碳酸飲料。當(dāng)IBM推出一項(xiàng)廣告活動(dòng)，將自己定位為“更大的屏幕”時(shí)，美國(guó)主要媒介都忽略了這項(xiàng)活動(dòng)。更大的屏幕？IBM是一家營(yíng)業(yè)額540億美元的巨人，并且，它已比所有競(jìng)爭(zhēng)者加總起來(lái)還要大，因此，或成為“更大的屏幕”有何新聞價(jià)值？
當(dāng)艾維斯推出“艾維斯只是出租汽車行業(yè)第二”的觀念時(shí)，引起了人們的興趣，新聞界紛紛予以報(bào)道，甚至連美國(guó)副總統(tǒng)都開(kāi)玩笑說(shuō)，自己必須“更加努力”因?yàn)椤拔抑皇抢隙薄?/p>
6．了解競(jìng)爭(zhēng)者
如果你想事先了解競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)你的作戰(zhàn)計(jì)劃的評(píng)價(jià)，那么從拉瑟或湯姆·布羅考那里得到反應(yīng)還算是相當(dāng)容易。你頂多只能把計(jì)劃交給每個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)者過(guò)目，如果每個(gè)人都說(shuō)“我討厭它”，則你所擁有的只是一個(gè)“可能的”贏家。問(wèn)題是你不太可能這樣做，不過(guò)，還是有辦法做類似的事情，那就是所謂的邏輯檢查。
為了檢查你的主張的邏輯性，你可以把陳述顛倒過(guò)來(lái)，看看它的反面意義是否符合你的主要競(jìng)爭(zhēng)者。艾維斯只是出租汽車業(yè)的老二，所以我們必須更加努力，這句話反面的意思是什么？赫茲是出租汽車業(yè)的老大，所以居功自傲吃老本，不必太努力。對(duì)艾維斯來(lái)說(shuō)，這則廣告簡(jiǎn)直太棒了，如果潛在顧客甚至認(rèn)為赫茲柜臺(tái)人員也這么想，他會(huì)采取相應(yīng)的對(duì)策。
“在空中與眾不同”是美國(guó)航空公司的口號(hào)，該公司居航空業(yè)第二位，讓我們把它顛倒過(guò)來(lái)，看看老大的情形會(huì)是怎樣。“在空中無(wú)甚特殊”，聯(lián)合航空公司不特殊？事實(shí)上，聯(lián)合航空公司曾大作廣告宣傳它飛往夏威夷以及其他特殊的地方。因此，“在空中與眾不同”并未使美國(guó)航空公司一步登天。問(wèn)題是，你知道這就是美國(guó)航空公司的口號(hào)。實(shí)際上，它也并不適合該公司所處的競(jìng)爭(zhēng)狀況。
7．測(cè)試產(chǎn)品大類
“戰(zhàn)略先行”最危險(xiǎn)的地方是這些人相信品牌延伸可以導(dǎo)致一個(gè)獨(dú)立自主的生命。自上而下的企業(yè)會(huì)接受一個(gè)延伸的品牌，并給他一個(gè)獨(dú)立的市場(chǎng)營(yíng)銷部門、業(yè)務(wù)人員以及廣告預(yù)算。上述這些東西，健怡可口可樂(lè)都有，此外，它還有一個(gè)獨(dú)立的廣告公司，但是，軟性飲料飲用者看一看健怡可口可樂(lè)，心里想的是“沒(méi)有卡路里的可口可樂(lè)”。這些獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)方式使得可口可樂(lè)業(yè)務(wù)人員誤以為他們擁有兩個(gè)品牌，但事實(shí)上，他們所擁有的只是兩種不同的口味。對(duì)于標(biāo)有相同品牌名稱的產(chǎn)品你都需加以測(cè)試，因?yàn)樵跐撛陬櫩偷男哪恐兴鼈兪锹?lián)系在一起的。健怡可口可樂(lè)的成功，是以可口可樂(lè)的犧牲為代價(jià)的，由于低糖軟性飲料的銷售量大幅度增加，所以兩者之間的消長(zhǎng)關(guān)系并不太容易觀察出來(lái)。
“米勒高品味生活”、“米勒淡啤酒”以及“米勒生啤酒”只是同一個(gè)品牌的三種口味，其中之一的銷售提高，其余二者的銷售就會(huì)下降。“庫(kù)爾斯淡啤酒”也是同樣的情況，當(dāng)它銷售上升時(shí)，庫(kù)爾斯一般啤酒就走下坡路。這也充分說(shuō)明了二者之間的關(guān)聯(lián)性。于是，“庫(kù)爾斯淡啤酒”廣告里所使用的銀彈，終于找到了它要打的目標(biāo)：庫(kù)爾斯普通啤酒。
馮小剛的新電影《非誠(chéng)勿擾》中有許多經(jīng)典臺(tái)詞，讓人忍俊不止，而我最喜歡的是葛優(yōu)用他特有的一本正經(jīng)的冷幽默語(yǔ)氣念的那段征婚廣告：你要想找一帥哥就別來(lái)了，你要想找一錢包就別見(jiàn)了。碩士學(xué)歷以上的免談，女企業(yè)家免談(小商小販除外)，省得咱們互相都會(huì)失望。劉德華和阿湯哥那種才貌雙全的郎君是不會(huì)來(lái)征你的婚的，當(dāng)然我也沒(méi)做諾丁山的夢(mèng)。您要真是一仙女我也接不住，沒(méi)期待您長(zhǎng)得跟畫報(bào)封面一樣看一眼就魂飛魄散。外表時(shí)尚，內(nèi)心保守，身心都健康的一般人就行。要是多少還有點(diǎn)婉約那就更靠譜了。我喜歡會(huì)疊衣服的女人，每次洗完?duì)C平疊得都像剛從商店里買回來(lái)的一樣。說(shuō)得夠具體了吧。自我介紹一下，我歲數(shù)已經(jīng)不小了，留學(xué)生身份出去的，在國(guó)外生活過(guò)十幾年，沒(méi)正經(jīng)上過(guò)學(xué)，蹉跎中練就一身生存技能，現(xiàn)在學(xué)無(wú)所成海外歸來(lái)，實(shí)話實(shí)說(shuō)，應(yīng)該定性為一只沒(méi)有公司、沒(méi)有股票、沒(méi)有學(xué)位的"三無(wú)偽海龜"。性格OPEN，人品五五開(kāi)，不算老實(shí)，但天生膽小，殺人不犯法我也下不去手，總體而言屬于對(duì)人群對(duì)社會(huì)有益無(wú)害的一類。
女同事們說(shuō)：如果我看到這樣一則好玩有趣的征婚廣告，也會(huì)試著打個(gè)電話約他聊聊，這至少說(shuō)明了對(duì)方是個(gè)有趣的人。事實(shí)上，電影中，葛優(yōu)也正是憑著這則廣告，與無(wú)數(shù)特色-各-異的-女-孩相親約會(huì)，并最終找到屬于自己的愛(ài)情。
應(yīng)該說(shuō)這則廣告的效果，主要得益于片中主人公的海歸背景，他的這則有趣的征婚廣告，具有很強(qiáng)的西方征婚廣告特-性，就是注重和張揚(yáng)自己的個(gè)-性，從一而終地表現(xiàn)出對(duì)人的關(guān)注，向受眾展示的，是征婚的人是怎么樣一個(gè)"人"，以及他想征一個(gè)什么樣的"人"。這一點(diǎn)，與當(dāng)下中國(guó)市面上流行的征-婚廣告，有巨大的區(qū)別。
試想，我們?nèi)绻央娪爸心嵌螐V告，改成當(dāng)下報(bào)紙和電視上通行的征婚廣告說(shuō)詞，會(huì)有什么效果呢？里面的主題詞，會(huì)不會(huì)是：房子車子票子職稱學(xué)歷工作單位之類東西橫飛，即或偶爾說(shuō)到人本身，也多是相貌身材或是否-處-女等，讓人看后感覺(jué)像-是到了超級(jí)市場(chǎng)，看到的滿眼都是物，而不是人。
就廣告的特性而言，實(shí)質(zhì)的功能就是通過(guò)文字或圖像，向人們傳遞信息，使之產(chǎn)生購(gòu)買愿望。征婚廣告與-商品廣告的最大區(qū)別就在于，所推銷的主體并不一樣--商品廣告是在推-銷貨物，而征婚廣告是在推銷人。廣告永遠(yuǎn)都是向受眾量身訂制的，是受眾的心理和品位，決定了廣告的制作水準(zhǔn)，廣告主，總是以受眾最容易接受的話語(yǔ)方式，向人們傳遞著信息，使之在對(duì)方心中產(chǎn)生共鳴，并付之行動(dòng)購(gòu)買貨物或結(jié)婚。
曾經(jīng)看過(guò)一些英-國(guó)和美-國(guó)報(bào)紙上的征婚廣告，如：無(wú)拘無(wú)束、幽默善講笑話的一位29歲女-性，望高大有型、善解人意的中年男-士登門聆聽(tīng)我開(kāi)懷大笑；男，28歲，討厭孤獨(dú)的天才-語(yǔ)言大師，能用英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、意大利語(yǔ)、荷蘭語(yǔ)談情說(shuō)-愛(ài)；男，48歲，正在發(fā)銹的男人，欲尋一位能潤(rùn)-滑自己的女人；男，32歲，尋找能忍受玩-童調(diào)皮個(gè)性的活躍女-生；女，30出頭，絡(luò)腮胡-請(qǐng)別來(lái)煩我，與大胡子接吻會(huì)讓我-情緒大傷……從這些老外的征婚廣告中，我們清晰地看到了，他們注重的是人本，而不是與人無(wú)關(guān)的物。這也許就是中西征婚廣告最大的差異。
卡通畫作為一種新興的繪畫類型受到了少年兒童的喜愛(ài)，美術(shù)教師應(yīng)該引起足夠的重視。現(xiàn)行浙美版教材第二冊(cè)第九課安排了一節(jié)卡通畫課程《卡通寶寶》，本課是自編課程，旨在承接低段卡通教學(xué)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步充實(shí)和提升卡通畫教學(xué)內(nèi)容，使卡通畫這一極富吸引力的課程資源得以進(jìn)一步應(yīng)用。
教學(xué)目標(biāo)：
1、了解卡通人物的創(chuàng)作方法，能用學(xué)到的知識(shí)創(chuàng)作出生動(dòng)有趣的卡通形象。
2、培養(yǎng)學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，讓學(xué)生學(xué)會(huì)學(xué)以致用。
3、培養(yǎng)學(xué)生熱愛(ài)卡通，為祖國(guó)的卡通產(chǎn)業(yè)崛起于世界而努力的美好情感。
教學(xué)重點(diǎn)：卡通頭像和動(dòng)態(tài)的創(chuàng)作
教學(xué)難點(diǎn)：卡通動(dòng)態(tài)的創(chuàng)作
課前準(zhǔn)備：紙、轉(zhuǎn)盤、課件、派克筆、氣球
教學(xué)過(guò)程：
一、揭示課題
同學(xué)們，自我們懂事以來(lái)，卡通畫便相伴我們左右，一個(gè)又一個(gè)生動(dòng)的卡通形象為我們編織了童年美好的夢(mèng)。卡通畫不光好看，而且創(chuàng)作起來(lái)特別好玩，你可以天馬行空，隨心所欲。現(xiàn)實(shí)生活中不可能的東西，在卡通世界里，一切皆有可能。今天我們就以卡通人物為載體，來(lái)玩一玩卡通畫創(chuàng)作。
出示課題《好玩的卡通人物畫》
二、變魔術(shù)引入教學(xué)
上課之前，老師先給大家表演一個(gè)魔術(shù)，大家請(qǐng)看（兔子變魔術(shù)師）（圖1）就這樣，一只兔子就變成了美國(guó)著名的魔術(shù)師胡迪尼了，好玩嗎？
三、卡通頭像創(chuàng)作教學(xué)
1、幾何形狀畫臉
a、你們也想試試嗎？請(qǐng)同學(xué)們拿出第一張作業(yè)紙，上面有一個(gè)三角形，看誰(shuí)有辦法把他們變成一張臉？畫完的同學(xué)把作品舉起來(lái)。
b、出示定位線：剛才同學(xué)們畫的都是正面的臉，可是卡通形象瞬息萬(wàn)變，臉部朝向變化豐富，那么怎樣來(lái)把握呢？老師給大家?guī)?lái)一個(gè)好辦法――定位線，有了它，你可以很輕松的把五官位置定準(zhǔn)。（課件出示氣球定位線），為了使大家看得更明白，我把我的小朋友也帶來(lái)了。（出示氣球、向下看向上看，向左看向右看）這是一個(gè)立體的人臉，你們看到定位線的變化了嗎？我們要把它運(yùn)用到卡通畫創(chuàng)作中去（圖2）。
c、教師示范：老師給大家示范一個(gè)，如何用定位線的辦法畫五官，一個(gè)開(kāi)心的家伙。（注意耳朵和眼睛的定位）
d、拿出你的第二張作業(yè)紙，大膽的用定位線的方法畫一張臉。
e、作業(yè)點(diǎn)評(píng)
2、其它形狀畫臉
a、大家看，剛才我們畫的都是規(guī)則幾何形狀的臉，那么，其他形狀可以畫臉嗎？大家看，這是用半個(gè)月亮畫的臉（幻燈片顯示）。
你還可以用什么形狀來(lái)畫呢？請(qǐng)你在第三張紙上畫一個(gè)。
b、點(diǎn)評(píng)
3、用數(shù)字畫臉
a、其實(shí)除了我們剛才畫的幾何規(guī)則形狀和不規(guī)則形狀外，數(shù)字也可以變成一張臉。教師示范數(shù)字4變牛仔。你們還能用哪個(gè)數(shù)字變臉呢？
b、點(diǎn)評(píng)
4、用英文字母畫臉
a、更有趣的是英文字母也可以變成生動(dòng)有趣的卡通形象。
教師示范K變成笑臉，你還能用哪個(gè)字母變成一張臉。
b、點(diǎn)評(píng)
5、學(xué)生創(chuàng)作
a、除了用剛才的幾何形，其它形，數(shù)字和英文字母畫臉外，你還可以用什么變臉？學(xué)生創(chuàng)作。
b、點(diǎn)評(píng)
6、用卡通轉(zhuǎn)盤畫臉
a、出示卡通轉(zhuǎn)盤：雖然同學(xué)們很聰明，想出了很多辦法來(lái)畫臉，但是要想很輕松的畫很多臉，就不太方便了，而且同學(xué)們也無(wú)法靠想象畫出變化無(wú)窮的臉部表情，今天老師給大家?guī)?lái)一樣?xùn)|西，有了他，你可以隨心所欲的畫出一百?gòu)埬槪磺埬槪蝗f(wàn)張臉，出示卡通轉(zhuǎn)盤。
b、請(qǐng)同學(xué)來(lái)轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，根據(jù)學(xué)生的旋轉(zhuǎn)，教師繪畫。
c、同學(xué)們要學(xué)會(huì)做生活的有心人，在生活中碰到任何有趣的表情，有特色的五官，都可以把它記錄下來(lái)，做成卡通轉(zhuǎn)盤，你的卡通人物將會(huì)越畫越生動(dòng)（圖3）。
四、卡通動(dòng)態(tài)創(chuàng)作教學(xué)
1、出示骨示線
一個(gè)生動(dòng)有趣的卡通形象誕生，絕不是畫一張臉能解決的，它還需要配合生動(dòng)形象的動(dòng)態(tài)，那么怎樣才能把動(dòng)作畫生動(dòng)呢？老師又給大家?guī)?lái)一個(gè)辦法，――利用火柴頭人物動(dòng)態(tài)骨示線。（看 “火柴頭骨示人物”動(dòng)畫和圖片）。有了它一切動(dòng)態(tài)都可以輕松解決。
2、教師示范
就剛才我們看到的火柴頭人物打斗中，我們選擇一個(gè)，添加衣服，肌肉等，就能變成一個(gè)生動(dòng)形象的卡通人物（圖4）。
3、看同齡人作品
這些是我們文峰的小朋友根據(jù)骨示動(dòng)態(tài)線創(chuàng)作的作品，請(qǐng)大家欣賞參考。
4、學(xué)生練習(xí)
請(qǐng)你拿出剛才任意一張頭像作品，再選擇或者自己畫一個(gè)骨示，為他（她）添加動(dòng)態(tài)、服飾等，創(chuàng)作一張屬于你自己的作品。
五、學(xué)以致用
1、制作廣告招牌
a、當(dāng)一個(gè)生動(dòng)形象的卡通形象躍然紙上時(shí)，你就是原創(chuàng)者，你可以讓這個(gè)形象發(fā)揮更大的作用，例如用它來(lái)做廣告：教師在剛才的卡通形象上添加一些話，做了一個(gè)臨時(shí)廣告。
b、學(xué)生練習(xí)
請(qǐng)你讓剛才創(chuàng)作的卡通形象做個(gè)廣告代言（不許再用我的廣告語(yǔ)，我已經(jīng)申請(qǐng)了版權(quán)保護(hù)）。
2、制作卡通連環(huán)畫
當(dāng)我們把創(chuàng)作的卡通形象置于一個(gè)故事的時(shí)候，卡通連環(huán)畫就新鮮出爐了。例如《該換新手套了》，這塊內(nèi)容更有趣，以后你們的美術(shù)老師會(huì)給你們提供機(jī)會(huì)的，我們這節(jié)課就不展開(kāi)了。
3、制作動(dòng)畫片
當(dāng)一個(gè)動(dòng)作被很多畫面分解，然后又快速連接時(shí)，動(dòng)畫片就 產(chǎn)生了。例如《扔蛋撻》
六、結(jié)束語(yǔ)
大家看，這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作，就用了三張，那么創(chuàng)作一部卡通片的工程量是浩大的。其實(shí)創(chuàng)作卡通形象并不難，只要同學(xué)們細(xì)心觀察，用心思考，勤于練習(xí)，一定會(huì)創(chuàng)作出生動(dòng)有趣的卡通形象的目前，美國(guó)和日本正主宰著世界的卡通產(chǎn)業(yè)，同學(xué)們應(yīng)該為我們中國(guó)成為卡通強(qiáng)國(guó)而努力學(xué)習(xí)。記住，畫卡通沒(méi)有捷徑，練習(xí)是唯一的辦法。
最后我們?cè)趦?yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《大耳朵圖圖》中結(jié)束這節(jié)課，謝謝同學(xué)們對(duì)我的認(rèn)真配合。
2012年11月17日-18日，文化與傳播國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議在武漢大學(xué)舉行，來(lái)自美國(guó)、香港、臺(tái)灣和中國(guó)大陸的知名新聞傳播學(xué)家們濟(jì)濟(jì)一堂，圍繞文化與傳播展開(kāi)討論。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院客座教授、互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼（Michael）應(yīng)邀發(fā)表演講。
鄧廣梼控股集團(tuán)總裁鄧廣梼?cè)?1月17-18日的文化與傳播國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議上發(fā)表演講，他分享了二月份在西北體驗(yàn)生活的感受。在三四線城市，不寬裕的生活環(huán)境并沒(méi)有影響人們追求品牌的心理。而另一個(gè)值得品牌與媒體深思的問(wèn)題在于，當(dāng)?shù)厝藢?duì)廣告非常敏感，看電視只要出現(xiàn)廣告就換臺(tái)，也從不看報(bào)紙。在如此情景下，如何進(jìn)入三四線城市這塊潛力無(wú)限的沃土？
“這些是在西北村鎮(zhèn)生活中有趣的現(xiàn)象。一輛車尾有豐田logo、豐田的輪胎和方向盤的車，卻有著比亞迪的車頭，原來(lái)是由比亞迪改裝而成。為什么呢？當(dāng)?shù)厝私忉專葋喌鲜蹆r(jià)五萬(wàn)八千元，豐田賣十萬(wàn)元。于是人們將比亞迪改裝成豐田。今天，消費(fèi)者也許買不起這個(gè)品牌，是不是代表他明天也不買？他夢(mèng)想的品牌是什么？”
伴隨著一張張親手拍攝的當(dāng)?shù)厣钫眨噺V梼分享了每一張照片背后的故事。今年二月，鄧廣梼前往西北體驗(yàn)生活，進(jìn)行消費(fèi)調(diào)研，從中發(fā)現(xiàn)了很多有趣的現(xiàn)象。比如“類三星”手機(jī)盡管使用壽命通常不到一年，但深受當(dāng)?shù)厝说南矏?ài)，它大屏、像素高，售價(jià)只要五百元。種種現(xiàn)象表明，在三四線城市，不寬裕的生活環(huán)境并沒(méi)有影響人們追求品牌的心理。
而另一個(gè)值得品牌與媒體深思的問(wèn)題在于，當(dāng)?shù)厝藢?duì)廣告非常敏感，看電視只要出現(xiàn)廣告就換臺(tái)，也從不看報(bào)紙。在如此情景下，如何進(jìn)入三四線城市這塊潛力無(wú)限的沃土？鄧廣梼的提問(wèn)引發(fā)了嘉賓的共鳴與思考。
在會(huì)議上，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民分享了他對(duì)于“大數(shù)據(jù)時(shí)代營(yíng)銷的解構(gòu)與重構(gòu)”的觀點(diǎn)。大數(shù)據(jù)的處理和營(yíng)銷體系重構(gòu)，不可避免地涉及到受眾個(gè)人的信息，隨之而來(lái)的是信息安全、隱私信息保護(hù)的嚴(yán)峻問(wèn)題。可尋址技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在給我們帶來(lái)高度真實(shí)的受眾信息的同時(shí)，也如雙刃劍般面臨著倫理道德的拷問(wèn)。
華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院教授舒詠平以大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)為例，解析“受眾中心的網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)”，Web2.0時(shí)代的受眾對(duì)廣告主所主導(dǎo)的、以強(qiáng)勢(shì)推銷為手段的單向傳播顯性廣告已具有了批評(píng)、解構(gòu)和顛覆的力量，網(wǎng)絡(luò)廣告因此向“受者創(chuàng)造廣告內(nèi)容”、“互動(dòng)共享隱性廣告”和“信息服務(wù)廣告”轉(zhuǎn)型。
上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)傳媒學(xué)院院長(zhǎng)姜智彬分享了“跨文化視野下的中韓網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)比研究”，提出三個(gè)假說(shuō)：相比韓國(guó)播放的廣告，中國(guó)的廣告使用信息更加一目了然、邏輯性強(qiáng)、直接；更多地使用帶有心理鼓動(dòng)效果的象征身份、權(quán)力和金錢等元素的心理語(yǔ)言表達(dá)；更多地使用比較、夸張等有說(shuō)服作用的傳遞方式。
“每天第一條和最后一條短信，總是風(fēng)雨無(wú)阻的垃圾短信，情何以堪！”我的一位網(wǎng)友在他的微博上如是說(shuō)。
的確，不知從什么時(shí)候開(kāi)始，每天收到幾條甚至幾十條垃圾短信，對(duì)于手機(jī)用戶來(lái)說(shuō)已是習(xí)以為常。
試著對(duì)每天收到的幾十條垃圾短信分類，大概有十條房產(chǎn)廣告，十條移民廣告，幾條薦股的，幾條家教的，再加幾條開(kāi)發(fā)票的。
事實(shí)上，除去開(kāi)發(fā)票這類非法垃圾短信，現(xiàn)在大部分垃圾短信都是各類廣告。
細(xì)想一下，所有事物都有其背后的一面，這些廣告短信背后，似乎也透露出一些有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
房產(chǎn)廣告是不是這一兩年開(kāi)始多起來(lái)的？那是因?yàn)槊芗臉鞘姓{(diào)控。
從2010年4月份開(kāi)始，中央和北京市出臺(tái)了多項(xiàng)嚴(yán)厲的樓市調(diào)控措施，調(diào)控政策雖然還沒(méi)有帶來(lái)房?jī)r(jià)的明顯下跌，但成交量卻大幅萎縮，這意味著地產(chǎn)商們比以往更需要推介他們的樓盤，廣告短信自然就多起來(lái)。甚至這些廣告短信的措辭也隨著政策的變化在變化。“限購(gòu)令”出臺(tái)后，不少短信表示“我們不限購(gòu)”，原來(lái)是商住兩用的。
薦股廣告好像也是今年最多，那是因?yàn)榻衲旯墒懈y琢磨。
股市從2007年10月的6000點(diǎn)跌落，至今已近4年。如果說(shuō)2008年的一路狂跌讓任何人都沒(méi)有機(jī)會(huì)，那么2009年上半年至2010年下半年各有一波像樣的行情，則給了股民賺錢的機(jī)會(huì)。如此看來(lái)，今年以來(lái)的股市可以說(shuō)再次讓股民們深感“傷不起”。
似乎要漲了，卻又跌了，似乎要跌下去了，卻又反彈了，賺錢顯得格外的難。
于是，薦股的短信就多了。這類短信都宣稱某只股票“將要強(qiáng)力拉升，開(kāi)盤立刻買入”。個(gè)人觀察之后發(fā)現(xiàn)，這些股票幾乎都是高開(kāi)低走，開(kāi)盤漲了，買進(jìn)去就被套了。
2006年、2007年的那一波大牛市時(shí)，肯定沒(méi)有這樣的短信。大牛市里遍地是英雄，隨便買一只股票都會(huì)漲，薦股也沒(méi)人看，何況，薦股的人也在忙著買股票呢！
不久前招行的一份報(bào)告顯示，中國(guó)大陸地區(qū)向境外投資移民的人數(shù)呈快速增加趨勢(shì)，招行調(diào)研的可投資資產(chǎn)規(guī)模在1億元以上的企業(yè)主中，約27%的受訪者已經(jīng)完成投資移民，正在考慮移民的受訪者占比也高達(dá)47%。
有了這些數(shù)據(jù)，就不難理解為何移民短信會(huì)如此之多。
為什么會(huì)收到這么多的垃圾短信？
其實(shí)我們都清楚。你在商場(chǎng)辦會(huì)員卡、你去買車留下聯(lián)系電話、你在證券公司開(kāi)戶、你在網(wǎng)站注冊(cè)……你的信息就已經(jīng)不屬于你了。
不過(guò)，垃圾短信或許也有好處。
比如，即使有一天，全世界都遺忘了你，至少還有垃圾短信；另外，能收到垃圾短信，至少說(shuō)明，你還沒(méi)有欠費(fèi)停機(jī)。
我一直在畫畫，做藝術(shù)，在大學(xué)里，我被攝影深深吸引。從某種程度上說(shuō)，畫室外的世界才是精彩而有趣的，而關(guān)于你畢業(yè)展的想法，如果你在畢業(yè)來(lái)臨之前才考慮，我覺(jué)得那有點(diǎn)晚了。
我曾經(jīng)花了一個(gè)學(xué)期的時(shí)間做我的攝影作業(yè)：騎著自行車從我的家鄉(xiāng)哈里法克斯出發(fā)，經(jīng)過(guò)新舍斯科，最后到了美國(guó)的新奧爾良，一路拍攝。一般人都希望用最快的方式到達(dá)某地，而我則希望用最慢的方式到達(dá)。
我在路上花了三個(gè)月，睡帳篷，或者借住沿路的朋友家。有時(shí)候，你能明顯感覺(jué)到高速公路不是給自行車騎的，它們變得越來(lái)越危險(xiǎn)，越來(lái)越擁擠，一旦堵車，司機(jī)就拼命摁喇叭。不過(guò)路邊那些商業(yè)廣告牌也提醒我高速公路可不是個(gè)可以讓你晃晃悠悠的地方。如果你不是在一閃而過(guò)的汽車上瞥它們一眼，而是一個(gè)勁兒地盯著這些廣告牌瞧，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的信息往往很傻，而且沒(méi)有什么意思。甚至它們只是由一些小而特殊的材料組成的（大墨點(diǎn)兒，乙烯紋理，粗塊木頭）碎片。它們真的有那么傻嗎？我開(kāi)始注意這些沿路的廣告牌，然后產(chǎn)生了我的一系列攝影作品“Intelligent” 。
這個(gè)學(xué)期的游歷經(jīng)驗(yàn)引導(dǎo)我去思考一個(gè)問(wèn)題：這些廣告牌上的圖像都是怎么產(chǎn)生的呢？我做了一些調(diào)查，發(fā)現(xiàn)誰(shuí)都想知道人們?cè)趺纯磮D像（包括市場(chǎng)推廣和廣告商，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，甚至政客），有一種調(diào)查方法叫“焦點(diǎn)座談會(huì)”，按統(tǒng)計(jì)學(xué)要求挑出來(lái)的一群人坐在一個(gè)特殊的房間里，說(shuō)他們對(duì)一些圖像和色彩的看法。我發(fā)現(xiàn)這很有趣。好像把每一個(gè)攝影師的思考變得合理化：怎么判斷要拍什么？怎么拍的？至此，我的畢業(yè)展形式的創(chuàng)意雛形也出現(xiàn)了，在畢業(yè)展入口弄一個(gè)焦點(diǎn)座談會(huì)的房間是不是很有趣？
為此我做了更多的研究，我發(fā)現(xiàn)這些焦點(diǎn)座談會(huì)的房間也很有意思，有一個(gè)超大的雙面鏡，有微型攝像頭和麥克風(fēng)負(fù)責(zé)記錄一切，研究人員好根據(jù)這些資料做出精細(xì)的分析。但是根據(jù)我的研究邏輯，我怎么可以決定我的焦點(diǎn)座談會(huì)的房間怎么設(shè)計(jì)？如果自己個(gè)兒就把這事兒決定了，這對(duì)觀展者來(lái)說(shuō)有點(diǎn)不太公平。
為了解決這個(gè)問(wèn)題，我做了一個(gè)決定，那就是聯(lián)系一所當(dāng)?shù)氐母咧修q論社團(tuán)，然后讓他們舉行一場(chǎng)辯論，討論的主要問(wèn)題就是畢業(yè)展入口怎么安排。辯論社團(tuán)跟焦點(diǎn)座談會(huì)可大不一樣，焦點(diǎn)座談會(huì)里的人只要說(shuō)出來(lái)他們的感覺(jué)就可以了，而辯論隊(duì)員們必須用他們的技巧去爭(zhēng)辯那些也許他們打心眼兒里根本不贊同的事兒。辯論當(dāng)然有輸贏，所以最后就能得出一個(gè)很清楚的決定。我要他們辯論下我的焦點(diǎn)座談會(huì)房間該怎么布置，比如“房間里要不要有椅子？”然后每天根據(jù)勝利的那一方改變房間布置。最后，這個(gè)房間多了一個(gè)攝像頭，墻刷成了淺綠色，用豆袋椅替代了普通椅子。
回顧我的畢業(yè)作品，我仍然有一些疑惑的地方，這也指引我去關(guān)注“戶外藝術(shù)”的圖像功能。也許當(dāng)我決定和辯論社團(tuán)一起工作時(shí)就打破了我的游戲規(guī)則，那就是應(yīng)該關(guān)注決定產(chǎn)生的過(guò)程而不是最后的結(jié)果，但是我想這也是很有趣的，也許做一個(gè)自己也不是很明白的東西就是最適合畢業(yè)作品的了。
那么什么是畢業(yè)作品展呢？這是個(gè)結(jié)束還是開(kāi)始？
對(duì)我來(lái)說(shuō)，這只是個(gè)開(kāi)始，在隨后的幾年里，我在日本也做了一個(gè)辯論秀，因?yàn)槲以谝粋€(gè)大學(xué)里發(fā)現(xiàn)同學(xué)們用英語(yǔ)辯論以提高他們的語(yǔ)言技巧。既然他們想要變得更像我（說(shuō)英語(yǔ)的），在辯論秀中，我貢獻(xiàn)我自己，讓他們決定我有哪些地方需要改變，結(jié)果是，我有好幾個(gè)月都不能刮胡子、也不能剪頭發(fā)和指甲。這不是我的決定，但這是我們的游戲規(guī)則，我必須遵守。
Michael Eddy（馬艾迪），加拿大籍居京藝術(shù)家、作家，2004年畢業(yè)于加拿大新蘇格蘭藝術(shù)與設(shè)計(jì)大學(xué)，2008年畢業(yè)于德國(guó)法蘭克福國(guó)立造型藝術(shù)學(xué)院。
快樂(lè)，像一個(gè)小精靈，每天都圍繞在人們身邊。我就有一個(gè)知心伙伴，她每天都給我?guī)?lái)無(wú)窮的歡樂(lè)。
她，短短的頭發(fā)，一雙濃眉大眼，嘴總是甜甜的。她是誰(shuí)呢？告訴你吧，她呀，就是我的好伙伴月。
瞧，今天她的筆又丟了，正在找筆呢，可問(wèn)了幾個(gè)人都說(shuō)沒(méi)看到。“宇，看著我的眼睛！”她裝出一副小大人樣，“你看到我的筆了沒(méi)有？”月噘起小嘴，用眼睛看著我。哎！沒(méi)辦法，我也用眼睛看著她的眼睛。“沒(méi)有??”我拖長(zhǎng)聲音。“知道了！”“還要看著你嗎？”我繼續(xù)用眼睛看著她。“這個(gè)嘛??嘻嘻??再看，再看我就把你喝了！行了！沒(méi)事了！”瞧吧，她用了旺仔牛奶的廣告詞，讓氣氛一下子活躍起來(lái)了。
你別看她說(shuō)話有趣，其實(shí)呀，她的表情更有趣。
瞧吧，正在寫作業(yè)呢！我不小心碰了她一下。哎呀，不得了了！整潔的作業(yè)本上被劃了一道。她一看，雙手掐腰，又噘起嘴，鼻孔“呼呼”冒氣，瞪大眼睛。呀！這樣子真有趣。“對(duì)不起了！”我連忙道歉。“沒(méi)事。”說(shuō)完，她眼睛瞇起來(lái)，嘴微微笑著，呵呵，真可愛(ài)！剛剛還生氣呢！一下子又撥開(kāi)烏云見(jiàn)太陽(yáng)了！
由于她很有趣，我就用一種水果代表她??甜橙。
人生樂(lè)在相知心，我真高興交了個(gè)這么有趣的朋友。月，讓河水帶去我誠(chéng)摯的祝福，愿云海融進(jìn)你彩色的希望，你我的友誼之花常開(kāi)不敗！
趣信是真人，趣信團(tuán)隊(duì)是上海的一家新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，主營(yíng)新媒體運(yùn)營(yíng)及廣告服務(wù)，位于徐匯區(qū)核心區(qū)域，在繁雜喧囂的城市生活中，一個(gè)尋求成長(zhǎng)，努力突破，并追逐生活樂(lè)趣的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。
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（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）
相同點(diǎn)：
利用人的積極性進(jìn)行主動(dòng)傳播(因此內(nèi)容需要有趣);
分享過(guò)程是真心的(因此廣告痕跡要小);
利用人實(shí)際的人際網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播(如何便于談?wù)?;
內(nèi)容幽默，有趣的表現(xiàn)方式(于是愿意傳播分享);
傳播方式簡(jiǎn)單多樣(便于傳播，利于線上下轉(zhuǎn)移);
傳播過(guò)程其實(shí)是1:1溝通過(guò)程(因此話題點(diǎn)很重要);
傳播者通常會(huì)對(duì)內(nèi)容簡(jiǎn)單包裝(介紹或定義);
以互聯(lián)網(wǎng)為主要渠道(不能忽略其它渠道)。
因此我們可以明確知道為什么要有趣、要不像廣告、傳播方式的重要、轉(zhuǎn)換注意點(diǎn)等等，做到與不做到這些的結(jié)果就會(huì)截然不同，例如“紅本女”的失敗主要問(wèn)題就出在太像廣告，因?yàn)榫W(wǎng)友一眼就看出來(lái)那不是XXX，是比寫真還寫著的藝術(shù)照，引起反感，因此不算成功，盡管策略渠道非常專業(yè);“喝垮王老吉”有效利用了人們的積極性，并且選擇了好的話題內(nèi)容，于是出現(xiàn)品牌和銷量的共同提升，也真的出現(xiàn)終端斷貨被喝垮的狀況，類似的例子很多，暫不多舉。
不同點(diǎn)：
從傳播動(dòng)機(jī)和觀點(diǎn)看：
病毒營(yíng)銷基于有趣主動(dòng)傳播，傳播的內(nèi)容幾乎是傳播者不了解的，出于新鮮有趣，不對(duì)內(nèi)容負(fù)責(zé);
口碑營(yíng)銷基于信任主動(dòng)傳播，傳播的內(nèi)容幾乎是傳播者了解并認(rèn)可的，對(duì)內(nèi)容負(fù)責(zé)。
從傳播效果看：
病毒營(yíng)銷滿足的是知名度，通過(guò)高爆光率達(dá)成廣泛認(rèn)知，不代表認(rèn)可;
