時(shí)間：2023-02-09 16:10:17
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇有趣廣告詞，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
土教練的沒落：國貨當(dāng)自強(qiáng)。(奧妮洗發(fā)水)
球迷對霍頓的“中國第一”說：說到不如做到。(步步高vcd)
國奧隊(duì)員責(zé)任心的缺失：新一代的選擇。(百事可樂)
張效瑞的光頭：讓你的頭發(fā)一起來跳舞。(力士洗發(fā)水)
天里的一把冬火--美加凈滋潤唇膏
聰明人選"傻瓜"--傻瓜相機(jī)
為了你的健康，請別把頭皮當(dāng)?shù)匕宀?-綠野香波
聰明不必絕頂--美加凈頤發(fā)靈
一毛不撥--美國白獲牙膏
美好的瞬間--柯尼卡相機(jī)
百聞不如一印--湛江佳能復(fù)印機(jī)
征服北極，橫越沙漠--福特六和汽車
勇往直前的伴侶--北京吉普有限公司
另一顆艾德蒙哈雷慧星橫掃過臺(tái)灣上空--艾德蒙電器
走出中國人自己的路--普騰電器
德國大眾：“小即是好。”
可口可樂：“享受清新一刻。”
萬寶路香煙：“萬寶路的男人。”
耐克：“說做就做。”
麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天。”
迪比爾斯：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳。”
通用電氣：“ge帶來美好生活。”
米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳。”
克萊羅染發(fā)水：“她用了?她沒用?”
艾維斯：“我們正在努力。”
美國聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員。”
蘋果電腦：“1984年。”
阿爾卡—舒爾茨公司：“多種廣告。”
百事可樂：“百事，正對口味。”
麥?zhǔn)峡Х龋?ldquo;滴滴香濃，意猶未盡。”
象牙香皂：“100%的純粹。”
美國捷運(yùn)公司：“你知道我嗎?”
美國征兵署：“成為一個(gè)全才。”
anacin去痛片：“快、快、快速見效。”
滾石樂隊(duì)：“感覺是真實(shí)的。
眼藥水廣告：滴后請將眼球轉(zhuǎn)動(dòng)數(shù)次，以便藥水布滿全球。
花店廣告：送幾朵花給你最愛的人，但不要忘了你的妻子。
香水廣告：本品最能吸引異性，故隨本品奉送自衛(wèi)教材一份。
餐館廣告：請來本店用餐吧!不然你我都要挨餓了。
空調(diào)廣告：本品在世界各地的維修工是最寂寞的。
1. google
do cool things that matter
做有用的酷事兒
谷歌很酷人盡皆知，有用的酷事兒顯然是在表明他們不僅僅是酷，而且做的事還是很有用的，這點(diǎn)很重要。
2. automattic
18% down, 82% to go. wordpress
完成了18%，還剩82%。wrodpress
看官估計(jì)不知道automattic是誰，但肯定認(rèn)識wordpress，沒錯(cuò)，wordpress就是automattic開發(fā)的。至于那18%和82%的比例我就不解了，估計(jì)是指工作還任重道遠(yuǎn)吧……比例這么精準(zhǔn)，不愧是技術(shù)企業(yè)。
3. cbsi
have your people call our people
叫你的人打電話給我們的人
-_-|||您這是在招誰呢，我的人?我有人就不用打工了!cbs是美國三大電視網(wǎng)之一。
4. walmartlabs
a thin line between work and play.
工作和娛樂的一線之別
這是神馬意思，這是要強(qiáng)調(diào)他們家工作不是娛樂，還是要說明兩者其實(shí)差不多呢?
沃爾瑪是科技公司嗎?不是，不過這是walmartlabs在招聘。
5. disqus
build something worth talking about.
做值得人們討論的產(chǎn)品
這是什么意思，人們討論的產(chǎn)品就是好產(chǎn)品嗎?確實(shí)是，因?yàn)檫@個(gè)公司就是為網(wǎng)站做評論版塊的，例如engadget網(wǎng)站的評論版就是他們公司提供的。你很喜歡評論不?是的話就去試試他們的招聘吧。
6. zoosk
fall in love. with your job.
墜入愛河，和你的工作一起。
誰會(huì)和工作墜入愛河呢，geek嗎?也許吧，其實(shí)這也和這個(gè)公司的業(yè)務(wù)有關(guān)，他們是最大的網(wǎng)絡(luò)約會(huì)網(wǎng)站之一。
7. facebook
best place to build & make an impact.
制造轟動(dòng)的最佳場所。
facebook是最大的社交網(wǎng)站，沒有之一。想要制造轟動(dòng)，facebook確實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的地方，算是描述準(zhǔn)確吧。
8. amazon
work hard. have fun. make history.
努力工作，玩得開心，創(chuàng)造歷史。
努力工作才能創(chuàng)造歷史，玩得開心創(chuàng)造歷史才有意義，亞馬遜確實(shí)是比較務(wù)實(shí)、樸素又有夢想的公司。
9. square
come simplify the complex.
來把復(fù)雜變簡單
square是一個(gè)電子電子現(xiàn)金支付系統(tǒng)。 square允許用戶用通過手機(jī)在square設(shè)備上刷卡或者手動(dòng)輸入細(xì)節(jié)使用信用卡。如果你想把復(fù)雜的支付流程變得簡單，就去square吧。
10. twitter
less characters; more fulfilling.
憑心而論，這種題型很有時(shí)代特色，既然現(xiàn)代社會(huì)是個(gè)廣告社會(huì)，既然許多廣告詞中學(xué)生耳熟能詳，既然廣告策劃是一種高智商活動(dòng)，那么，有意識地讓學(xué)生嘗試一下寫廣告或者點(diǎn)評廣告，的確有助于提高中學(xué)生的寫作水平分析水平，尤其是創(chuàng)意水平。
于是想起了多如牛毛的酒廣告。
那么，何謂成功的酒廣告？
請細(xì)品西鳳酒的廣告詞：“如果沒有這只鳳凰，龍的子孫該多么寂寞。”廣告詞中有“鳳凰”二字，一舉突出了酒的品牌，此其一；龍鳳皆為吉祥的象征，讓龍鳳比肩出現(xiàn)，合情合理，此其二；喝西鳳酒的中國人的確是“龍的子孫”，也的確樂于接受這種中國式的提法，此其三；寫得豪邁溫暖但并不張狂，此其四。也正是因?yàn)檫@四點(diǎn)，我們才認(rèn)定，這樣的廣告詞才叫成功的廣告詞。
當(dāng)然了，做廣告并寫好廣告詞是一種營銷行為，成功的廣告離不開成功的營銷策劃。
請?jiān)偌?xì)品三個(gè)成功的事例。
先看一個(gè)中國古代的。一次，才子馮夢龍來到一家酒店喝酒，發(fā)現(xiàn)店家雖然熱情但生意不好，挺同情店家，就立刻為店家寫了一面酒旗，讓店家把它掛在門前，酒旗上寫著：誰能在本店墻上寫下一句“雖有此說卻無此事”的話，誰就盡可以在此免費(fèi)喝酒。顯然，這是一句極有趣的廣告詞，當(dāng)它隨著酒旗迎風(fēng)招展時(shí)，亮出的是店家不俗的文化品味與熱心好客的一片善意。果然，好廣告帶來了好效益――消息剛剛傳開，便有數(shù)不清的客人趕來一試運(yùn)氣。由于廣告上的許諾既適應(yīng)文人雅士，也適應(yīng)普通百姓，酒店立刻變得熱鬧非凡。再看那面粉墻上，既有普通百姓寫的，如：“螺螄殼里做道場”、“宰相肚里能撐船”、“拿著雞毛當(dāng)令箭”、“雞蛋里頭挑骨頭”等，也有文人雅士寫的，如：“黃河之水天上來”、“朝如青絲暮成雪”、“白發(fā)三千丈”等。尤其有趣的是，躍躍一試者為了表示自己的愛心與豪爽，大多是趁興前來交友訪道的，極少有白吃白喝的，這才使店家日進(jìn)斗金，酒店前天天車水馬龍。
再看一則外國的：一青年坐在沙發(fā)上，打開酒瓶倒了一杯正欲暢飲，里屋突然想起電話鈴，便轉(zhuǎn)身進(jìn)去接電話，而奇跡也就在這一刻發(fā)生了――畫上的蒙娜麗莎居然走了下來，拿起酒杯聞了聞，滿意地點(diǎn)了點(diǎn)頭，還偷偷地喝了一口，正想再喝，突然傳來腳步聲，于是索性一口氣喝完并立即上畫恢復(fù)了原樣。當(dāng)青年回來舉杯欲飲，突然發(fā)現(xiàn)杯中已空，便大惑不解地茫然四顧，他身后畫上的蒙娜麗莎，也便極淘氣地再次點(diǎn)了點(diǎn)頭，還極明媚地笑了笑。請注意，廣告的確一句話也沒說，卻分明把一個(gè)好酒的品牌推到人們的面前。
請?jiān)倏匆粍t更精彩的外國的酒廣告：
一只黑鴨子渴極了，它大汗淋漓，正在炎炎烈日下走過大街，突然發(fā)現(xiàn)一只標(biāo)有“xx”字樣的啤酒桶，便將其推倒在地，開始酣暢淋漓地喝酒，喝著喝著，索性鉆進(jìn)酒桶接著喝，只聽得響亮的喝酒聲不斷傳來。當(dāng)它從酒桶中鉆出來時(shí)，奇跡出現(xiàn)了，它居然變成一只高貴無比的白天鵝！細(xì)想果然妙極，正是通過極度的夸張，巧妙地把一個(gè)難忘的品牌推到了人們的面前，這就是xx啤酒！
遺憾的是，盡管我們酒廣告多得鋪天蓋地，但理應(yīng)承認(rèn)“平庸俗”居多――除了幾個(gè)人圍著酒桌喝得極投入極眉飛色舞并連聲說“好酒好酒”外，實(shí)在很難給人留下什么生動(dòng)美好的印象。
那么，是不是我們的想象力就真的貧乏到了可憐兮兮的程度？
答曰：不是！肯定不是！
不信請看一個(gè)典型的中國故事。小老鼠偷喝了一瓶烈性酒，醉了，居然蹦上桌子跳起了迪斯科，結(jié)果被一只貓吃了，貓于是醉了，居然迷迷糊糊地打起醉拳，結(jié)果被狐貍捉住吃了，于是狐貍也醉了，居然錯(cuò)把豹子當(dāng)成了狼，結(jié)果被豹子吃了，豹子吃了狐貍，立刻醉得兩眼發(fā)花，居然把獅子看成了黃泥巴墻，結(jié)果被獅子吃了，獅子吃了豹子，也醉了，走路晃晃悠悠直打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，等到他一覺醒來，才發(fā)現(xiàn)自己已被關(guān)進(jìn)了動(dòng)物園的鐵籠子。
請注意這則故事，這是上海作家張秋生先生寫的童話，試想這故事中的酒，其酒味之美，其醉人之深，不是寫得極生動(dòng)極有趣嗎？再試想，如果以此作為某種國產(chǎn)酒的廣告，難道不是奇妙之極嗎？
但事實(shí)卻讓人失望，在鋪天蓋地的各類酒廣告中，偏偏少了這種想象力極豐富的，甚至不如我們的古人。有句老古話：“李白斗酒詩百篇”――酒等于詩，詩就是酒――這種提法不是極美極神采飛揚(yáng)嗎？怎么到了今天，酒廣告反而寫得一個(gè)不如一個(gè)甚至每況愈下了呢？
于是悟出了一個(gè)規(guī)律，廣告設(shè)計(jì)者一旦少了想象力，忽略了創(chuàng)新，難免會(huì)使他們制作的廣告陷入平庸。
好廣告重在創(chuàng)意，好廣告理應(yīng)有趣。
生活中無處沒有語文,語文給我們帶來無限樂趣。語文也是語言文化,而語言是人們溝通的橋梁。只要我們細(xì)心一點(diǎn),就可以在生活中找到語文。
每當(dāng)我們在街上轉(zhuǎn)時(shí)，可以看見各種各樣的有趣的店名。如：“哎呀呀”、“帥帥褲府”、“芭比娃娃”等等。這些名字充滿幽默，特別有趣，能給人一種新穎感。這幾個(gè)字可以讓不少人絞盡腦汁，這幾個(gè)字即詼諧又能形象的表現(xiàn)出店里的特色。這里不就是有語文嗎？
在網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)蟲們?yōu)榱擞煤喍痰恼Z言表達(dá)出自己的意思。于是，就出現(xiàn)了“886、88”〔再見〕、“4242”〔是啊〕、“7456”〔氣死我了〕等等一些簡短的網(wǎng)絡(luò)語言。這些網(wǎng)絡(luò)語言在數(shù)字中、象形詞中、象形字中表達(dá)了生動(dòng)的意思。表達(dá)時(shí)輕松簡潔，又有趣。語文不好的人，還看不出來時(shí)什么意思呢！
在電視上短小精悍的廣告詞往往也蘊(yùn)含著深刻的意義。一句“車到山前必有路，有路必有豐田車。”這句話說出了豐田車的好，只要有路就有豐田車。“千萬不要賣掉你的黃金，除非找到合適的買主。”這時(shí)首飾店收購黃金的廣告，它的含義是黃金是可以賣的，但要找到合適的買主，而我就是這個(gè)合適的買主。這句話先給你一個(gè)懸念，再告訴你答案，讓你相信，真是寫的好。如果不掌握好語文技巧，怎能寫出這么好的廣告詞？
總之，無處沒有語文，語文是感情的傳遞者，是一本豐富的書，是一首好聽的歌，讓我好好的學(xué)習(xí)語文，感受語文中無窮的樂趣吧！
《全日制義務(wù)教育語文課程標(biāo)準(zhǔn)》指出：“應(yīng)該讓學(xué)生更多地直接接觸語文材料，在大量的語文實(shí)踐中掌握運(yùn)用語文的規(guī)律。”生活中鋪天蓋地的廣告為我們學(xué)習(xí)語文提供了良好的語文材料。我們能從很多優(yōu)秀的廣告中汲取營養(yǎng)，為我所用，學(xué)習(xí)到很多語文知識，從而提高自己的讀寫水平和藝術(shù)鑒賞能力。
美妙的廣告語言來自于撰稿人的語言修養(yǎng)和靈感，從中可以窺見語法規(guī)則或某些修辭手段。一些優(yōu)秀的廣告語言，或妙語連珠、怡人耳目；或一語驚人，振聾發(fā)聵；或精煉含蓄，發(fā)人深省；或詼諧幽默、生動(dòng)感人。廣告語對當(dāng)今學(xué)生的影響是不容忽視的，大多數(shù)廣告都是同學(xué)們熟悉的，常出現(xiàn)在學(xué)生作文中的“新學(xué)期新打算”和“沒有最好，只有更好”就是例子。還有，在學(xué)校被踐踏的草坪上赫然立著學(xué)生所樹的一個(gè)廣告牌――“愛草等于愛自己”，巧妙地套用同學(xué)們耳熟能詳?shù)膹V告語“愛你等于愛自己”，告知同學(xué)們要愛護(hù)草坪。廣告已突破經(jīng)濟(jì)的界限，滲透到社會(huì)、生活的各個(gè)角落。廣告的核心是廣告語言，如何把既具有時(shí)代氣息又有高度藝術(shù)性的廣告語言引進(jìn)小學(xué)語文課堂呢？
一、“廣”而“品”之
宋代大文豪坡被貶謫到海南詹州時(shí)，應(yīng)一個(gè)做油馓子的老太婆的邀請，寫過這樣一首廣告詩：“纖手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深。夜來春睡知輕重？壓扁佳人纏臂金。”這首詩巧用形象的比喻，寫出了馓子色鮮、酥脆的特點(diǎn)。讀罷此詩，人們不免垂涎欲滴，便想一試，從而使老太婆的生意興隆，馓子供不應(yīng)求。
長虹彩電的“太陽最紅，長虹更新”、“長虹紅太陽一族”等廣告口號讓人感覺到它是國產(chǎn)彩電的先鋒，代表著民族產(chǎn)業(yè)的“紅”。康佳彩電則以一句“超大屏幕，牛”而給人自豪的感覺。某公司銷售打字機(jī)的廣告“不打不相識”，體現(xiàn)出親近感；某品牌牙膏的廣告“一毛不拔”，讓人感覺它的堅(jiān)固；豐田汽車的廣告“車到山前必有路，有路必有豐田車”。這些廣告巧妙地運(yùn)用成語、諺語，不僅顯示對產(chǎn)品的質(zhì)量充滿信心，而且妙趣橫生，令人難忘。只有在教學(xué)用語上精心研究，使之獨(dú)具特色，富有魅力，方會(huì)引人關(guān)注，激發(fā)學(xué)生興趣。
二、“廣”而“誦”之
人們在接受廣告視覺刺激的同時(shí)，往往要依靠那些言簡意賅的廣告語言去領(lǐng)會(huì)廣告的信息，廣告語是廣告的“眼睛”。而作為專門學(xué)習(xí)母語的語文學(xué)科，可以說無處不在、無時(shí)不有。教師可結(jié)合廣告語言的“言簡意賅”、“美”來指導(dǎo)學(xué)生背誦課文。
例如，背誦《守株待兔》時(shí)，首先讓學(xué)生知道這則寓言的寓意是：人想靠偶然的機(jī)會(huì)，不費(fèi)勁而得到現(xiàn)成的東西是行不通的。這個(gè)種田人蠢得可憐又可笑。為了記住這個(gè)寓言故事，我們要抓住課文中具有情節(jié)特征的重點(diǎn)句加強(qiáng)記憶：“不知怎么的，它一頭撞在田邊的樹樁上，死了。”這完全是一個(gè)偶然的事情，作為故事的起因。“他樂滋滋地走回家去，心里想……”樂的原因是“沒花一點(diǎn)兒力氣白撿了一只又肥又大的野兔”。這是故事的經(jīng)過。“從此他丟下了鋤頭，整天坐在樹樁旁邊等著。”結(jié)果又是怎樣？“莊稼全完了。”幫助學(xué)生排記憶趣點(diǎn)：偶“撿兔”――可喜；想“白撿”――可笑；仍“待兔”――可悲。全文三段，每段各兩句，抓“趣點(diǎn)”，扣“特征”，背誦不難。
三、“廣”而“闊”之
“語文學(xué)習(xí)的外延與生活的外延相等。”語文學(xué)習(xí)與廣告研究相結(jié)合，能培養(yǎng)學(xué)生建立“大語文觀”的學(xué)習(xí)意識，幫助學(xué)生建立“留心處處皆學(xué)問”的研究意識。
讓學(xué)生廣泛收集廣告語言，激發(fā)他們參與的積極性，拓張了學(xué)生的視野，增長了他們參與社會(huì)實(shí)踐的能力。任何一種修辭，都可以在廣告詞里找到恰當(dāng)?shù)睦樱驗(yàn)閺V告本身就是運(yùn)用修辭達(dá)到審美效果的。如果我們在教學(xué)中能夠科學(xué)地選用廣告詞，就能大大提高學(xué)生學(xué)習(xí)修辭的興趣。
恰當(dāng)運(yùn)用廣告詞，可以讓學(xué)生更生動(dòng)、更直觀、更牢固地記住一些古詩詞。例如電視上一則餅干廣告：床前明月光，疑是地上霜，舉頭望明月，低頭吃餅干。我把這則廣告念給同學(xué)們時(shí)，他們都覺得好笑來勁。筆者因勢利導(dǎo)問這是化用誰的詩？作者是哪個(gè)朝代的詩人？詩人、詩名是什么？是律詩還是絕句？通過有趣的廣告，讓學(xué)生既背熟了古詩，又提高了欣賞廣告的能力。
四、“廣“而“創(chuàng)”之
前段時(shí)間，江蘇荷仙食品集團(tuán)綠都食品有限公司在報(bào)紙和電視上征集廣告詞，特等獎(jiǎng)2萬元。我倡議有興趣的同學(xué)參加。同學(xué)們十分踴躍，在這“一字千金”的利益驅(qū)動(dòng)下，一些同學(xué)寫出了相當(dāng)不錯(cuò)的廣告詞。后雖無人得到這2萬元獎(jiǎng)金，但通過這一活動(dòng)，把學(xué)語文從課內(nèi)帶到課外，增強(qiáng)了學(xué)生學(xué)習(xí)語文的積極性，大大激發(fā)了學(xué)生的創(chuàng)作欲。
廣告語也有因?yàn)楹唵味俚摹Ｈ缛赋部Х鹊膹V告語“味道好極了”，這是人們最熟悉的廣告語，也是人們最喜歡的廣告語之一，簡單而又意味深遠(yuǎn)。因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典所在。圣安凈螨系列：“只留青春不留痘。”俏皮、活潑而深入人心。拉芳舍：“我不在家里，就在拉芳舍。不在拉芳舍，就在去拉芳舍的路上。”堪稱經(jīng)典。
一、謎語導(dǎo)入，激情引趣
師：它是我們生活中的好朋友，每個(gè)家庭、街道全都有，生活垃圾幫助拿，每天生活不離它。打一物。
二、觀察生活、發(fā)現(xiàn)問題
師：這個(gè)與我們生活不離不棄的朋友，它有什么作用？（出示各種顏色的垃圾桶讓學(xué)生說說它們是誰的家。）
生：垃圾桶是垃圾的家，每種顏色代表不同的家庭，它們分別是可回收、不可回收和有害垃圾。
師：它們一般擺放在哪個(gè)位置，擺放的位置是否合理？我們?nèi)永臅r(shí)候仔細(xì)觀察垃圾桶還有哪些需要改進(jìn)的地方？（小組開展討論。）
師：說說你的調(diào)查結(jié)果。
生1：我家小區(qū)的車庫、門口、人行道都有。
生2：學(xué)校里面、學(xué)校門口、經(jīng)常出入的走廊、校前一條街有。
生3：街道旁邊、人出入聚集的地方、商場的門口、公園等都有。
生4：存在問題：垃圾桶上的標(biāo)識不大清楚，因此有些老人家就投放錯(cuò)了。還有些環(huán)保意識不高的人也有亂丟現(xiàn)象，使垃圾不能順利回到自己的家。
師：請小組討論有關(guān)垃圾桶的裝置和擺放問題及改進(jìn)的方法，并匯總。
小結(jié)：由于垃圾桶的作用非常大，所以擺放的位置要合理、方便。標(biāo)識清楚，人們才能把垃圾合理分類。這樣垃圾才能順利回到各自的家。我們的生活環(huán)境才有保障。
三、合作探究，整合思維，共享資源
1. 討論垃圾桶外觀設(shè)計(jì)
師：在設(shè)計(jì)上應(yīng)從哪些方面考慮？（啟發(fā)思維，激發(fā)興趣。）
2. 填表匯報(bào)
生：制造時(shí)用的材料、形狀、顏色、桶身的高度、投放口的大小及擺放的位置、功能等都要考慮。
小結(jié)：剛才同學(xué)們所提到的都是對設(shè)計(jì)工作有幫助的重要資源，我們還可以根據(jù)以上的資源作深入調(diào)查，看看還有哪些需要改進(jìn)的地方。
3. 提出意見，引發(fā)思考
師：我們?yōu)槭裁匆O(shè)計(jì)有創(chuàng)意的垃圾桶，垃圾應(yīng)該怎樣分類？我們?nèi)粘Ｉ钪械睦厥章实降子卸喔撸?/p>
生：要給垃圾一個(gè)家，就要我們進(jìn)行設(shè)計(jì)，集思廣益，設(shè)計(jì)出美觀、實(shí)用的垃圾桶，因?yàn)樗黔h(huán)保的標(biāo)志，是衡量人們環(huán)保意識高低的標(biāo)準(zhǔn)，是提高人們生活環(huán)境的重要因素之一。
生：垃圾分類就是把各種垃圾分門別類地投放，以便回收利用，做成新的有用的東西。垃圾可以變廢為寶，垃圾堆中有黃金，我們還可以自己給垃圾桶創(chuàng)設(shè)些廣告詞引起人們對它的重視。
四、奇思妙想，拓展創(chuàng)新
1. 各組討論設(shè)計(jì)方案
2. 繪出有創(chuàng)意的垃圾桶的設(shè)計(jì)圖
學(xué)生分組畫出垃圾桶設(shè)計(jì)圖。小組分工合作。交流評價(jià)設(shè)計(jì)圖畫得是否合理，有創(chuàng)意。
師：請?jiān)O(shè)計(jì)師介紹自己組的設(shè)計(jì)圖，大家分析他們的設(shè)計(jì)是否合理。（從材料、形狀、顏色、投入口大小、放的位置、創(chuàng)新之處等方面綜合評定是否是一個(gè)美觀、實(shí)用方便，多功能的垃圾桶）
3. 制作創(chuàng)意垃圾桶模型
師：同學(xué)們的設(shè)計(jì)圖都有不同的改進(jìn)意見，有些改得很好，有些還有一點(diǎn)點(diǎn)不足，你在看設(shè)計(jì)圖制作相同的垃圾桶模型時(shí)還可以邊思考邊改進(jìn)。小組還是分工合作，你想、我剪、他貼，做好垃圾桶模型，設(shè)計(jì)好的小組，拿出作品展示。
展示作品，說說自己組為什么這樣設(shè)計(jì)，評價(jià)一下自己的作品，設(shè)計(jì)是否合理，是否實(shí)用方便和多功能的垃圾桶。學(xué)生走出座位互相欣賞，并提出意見。師生共同評議，表揚(yáng)富有創(chuàng)意的作品。
師：你能在這些垃圾桶上設(shè)計(jì)一句廣告詞嗎？讓人們更加注意這只垃圾桶，讓垃圾桶在環(huán)保中發(fā)揮它的光和熱。
生：我設(shè)計(jì)的廣告詞是“混放是垃圾、分類成資源”。
生：我設(shè)計(jì)的廣告詞是“眾人一條分類心、垃圾也能變成金”。
生：我設(shè)計(jì)的廣告詞是“垃圾分一分、環(huán)境美十分”。
生：我設(shè)計(jì)的廣告詞是“心中留意手中留神、垃圾分類環(huán)保節(jié)能”。
五、總結(jié)回顧
師：通過設(shè)計(jì)活動(dòng)，你有什么收獲？
生：我會(huì)設(shè)計(jì)有個(gè)性的垃圾桶。
生：我懂得了怎么為垃圾桶設(shè)計(jì)廣告詞。
生：我知道了垃圾桶能對環(huán)境起保護(hù)作用。
師：同學(xué)們真的棒極了，通過設(shè)計(jì)活動(dòng)，收獲了不少，讓你們用自己設(shè)計(jì)的垃圾桶給垃圾一個(gè)溫馨的家，把我們的地球媽媽裝扮得更美。
六、根據(jù)調(diào)查寫一份“環(huán)保倡議書”（略）
七、活動(dòng)反思
1. 注重彰顯學(xué)生的主體性
綜合實(shí)踐課的實(shí)質(zhì)就是在教師引導(dǎo)下，學(xué)生自主進(jìn)行綜合性學(xué)習(xí)活動(dòng)，是基于學(xué)生的經(jīng)驗(yàn)，密切聯(lián)系學(xué)生自身生活和社會(huì)實(shí)際，體現(xiàn)對知識的綜合應(yīng)用的實(shí)踐性課程。在綜合實(shí)踐活動(dòng)中，教師要充分尊重學(xué)生的主體性，尊重學(xué)生的興趣與選擇，鼓勵(lì)學(xué)生努力探究，實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。
2. 注重小組合作與分享
學(xué)生學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)自我、欣賞別人的過程，是成功的體現(xiàn)。本次展示活動(dòng)中除了文字性的成果，還有模型、設(shè)計(jì)圖。要完成大量的展示工作，學(xué)生在探究活動(dòng)中要互相幫助，分工合作；克服依賴心理，養(yǎng)成認(rèn)真完成分工的自覺性；形成初步的人際溝通能力；熱愛集體，樂于與同伴交流和分享。通過本節(jié)的綜合實(shí)踐活動(dòng)，學(xué)生的觀察能力、發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的能力、合作能力、溝通能力、語言表達(dá)能力等方面都有了較明顯的進(jìn)步。
3. 注重活動(dòng)組織的嚴(yán)密性
這一節(jié)綜合實(shí)踐課和以往的主題活動(dòng)一樣，經(jīng)歷了調(diào)查研究、匯報(bào)交流、動(dòng)手操作、展示成果、提出倡議五個(gè)環(huán)節(jié)的組織和學(xué)習(xí)。環(huán)環(huán)內(nèi)容充實(shí)，節(jié)奏適當(dāng)，通過活動(dòng)促使學(xué)生在知識、能力、情感態(tài)度等方面都有所收獲，有效地實(shí)現(xiàn)了教學(xué)目的。
當(dāng)今社會(huì)，廣告成了眾商家的必爭之地。而廣告主在廣告場上的競爭，在一定程度上，也促進(jìn)了廣告業(yè)的發(fā)展和廣告形式的多元化。現(xiàn)代社會(huì)的廣告，已經(jīng)突破了以往平面廣告的單一模式，滲透于社會(huì)生活的各個(gè)角落。其中，廣告語對廣告宣傳的成敗，起著至關(guān)重要的作用。一條新穎、醒目的廣告語足以讓消費(fèi)者對產(chǎn)品印象深刻，并且吸引消費(fèi)者購買該商品。正如廣告大師所言，“好的主題廣告語，能創(chuàng)造一條廣告80%的利潤！”而在創(chuàng)作廣告語的過程中，廣告商使用了多種修辭手法，以期更加立體地向受眾呈現(xiàn)產(chǎn)品，起到良好的宣傳效果。接下來，筆者將具體分析常用的幾類修辭手法。[1]
二、常用修辭手法之效用
廣告英語是現(xiàn)代英語的重要分支，又可分成書面語言和口語語體兩大類。盡管英語廣告語的語言較為口語化，修辭手法的使用卻是非常常見的。常用的修辭手法有暗喻、擬人、夸張、重復(fù)、雙關(guān)、押韻等。
1.暗喻
暗喻又稱隱喻，是本體與喻體同時(shí)出現(xiàn)的一種特殊的比喻，即是說依據(jù)不同事物的相似點(diǎn)，用一類事物來描述另一種事物。與比喻不同，利用暗喻進(jìn)行比較時(shí)，一般不會(huì)用到Like或as，而通常以“A is B”的格式表述。暗喻可以將抽象的廣告主體具象化，使廣告生動(dòng)有趣。
這條廣告語將柯達(dá)（本體）與奧運(yùn)會(huì)的色彩（喻體）劃上了等號，從而傳遞了柯達(dá)用彩色的照片記錄每一個(gè)奧運(yùn)時(shí)刻的理念。柯達(dá)膠卷代表了一個(gè)時(shí)代的記憶，人們習(xí)慣于用這個(gè)品牌的膠卷來記錄生活中美麗的瞬間，而奧運(yùn)會(huì)的每一個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)刻也需要柯達(dá)去記錄。這樣一句廣告語使人很好地聯(lián)想到記者們運(yùn)用柯達(dá)膠卷拍照的景象，而“色彩”則表現(xiàn)出膠卷經(jīng)過洗印后的清晰度和鮮明度，從而建立起受眾對柯達(dá)膠卷的信心。可以說，柯達(dá)對于隱喻修辭的妙用，將品牌與奧運(yùn)會(huì)緊密地聯(lián)系在了一起，讓人耳目一新。[2]
2.擬人
擬人，即將沒有生命的東西或是一般生物當(dāng)成人來對待，賦予其感情和思想。廣告中將產(chǎn)品擬人化，使產(chǎn)品發(fā)出人的動(dòng)作或擁有人的情感，會(huì)拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品的距離，增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的喜愛度，從而吸引其購買。
一方面，這則廣告語將《環(huán)球》雜志擬人化，傳遞了其帶領(lǐng)讀者通向世界的思想，突顯了其信息的豐富性。另一方面，由于《環(huán)球》的主要讀者為白領(lǐng)或精英階層，這則廣告語也有效地展現(xiàn)出其帶領(lǐng)讀者通向成功的“精英思想”。這樣的設(shè)計(jì)將《環(huán)球》變成了人們不可或缺的伙伴，生動(dòng)有趣。
3.夸張
夸張，是為了達(dá)到某種表達(dá)效果的需要，對事物的形象、特征、作用、程度等方面著意夸大或縮小的修辭，以突顯事物的某種特性，或加強(qiáng)作者的某種感情，一起讀者的共鳴。夸張手法的運(yùn)用可以使消費(fèi)者對商品的性能印象深刻，增強(qiáng)其感官體驗(yàn)。
這是國外一家著名的膠水品牌的廣告語。在這則廣告語中，廣告商將該膠水可以粘合的事物范圍擴(kuò)大，以此突顯該商品超強(qiáng)的粘合力，滿足了消費(fèi)者的期待，同時(shí)用詼諧的近乎告白式的語言進(jìn)行表述，激發(fā)了消費(fèi)者的獵奇心理，讓消費(fèi)者自覺自愿購買。
4.重復(fù)
重復(fù)，即在廣告語中反復(fù)強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵成分，以此突顯重要內(nèi)容，強(qiáng)化語氣、烘托氛圍、加強(qiáng)表達(dá)效果，包含詞語重復(fù)和語法結(jié)構(gòu)重復(fù)。這類廣告詞結(jié)構(gòu)整齊對稱，擁有韻律美，使消費(fèi)者易于接受。
這是一則餐廳的廣告語。餐廳的食物品質(zhì)是其能否取勝的關(guān)鍵。在這則廣告語中，通過重復(fù)“dish”這一關(guān)鍵詞，很好地表達(dá)了宣傳的主題，即餐廳在顧客的敦促下不斷改善菜品質(zhì)量，做到更好。這種重復(fù)，一方面加深了消費(fèi)者對菜品的印象，另一方面也強(qiáng)調(diào)了餐廳對于菜品質(zhì)量的重視，從而起到了很好的宣傳效果。[3]
5.雙關(guān)
雙關(guān)，言此及彼，即在同一個(gè)詞或同一句話中包含兩個(gè)或多個(gè)意思，而這些不同的含義相互碰撞，產(chǎn)生語言的幽默感和趣味。高明的雙關(guān)能使語言含蓄、詼諧、有趣，從而引起消費(fèi)者的共鳴，并有助于消費(fèi)者記住商品。
這是《時(shí)代》雜志為自己量身打造的廣告詞。其中，第一個(gè)TIME指時(shí)間，而第二個(gè)TIME則是指《時(shí)代》雜志，意思是要讓人們花些時(shí)間來閱讀《時(shí)代》。而TIME這個(gè)雙關(guān)語的運(yùn)用，使廣告語言精簡、含蓄，并給人以遐想的空間。[4]
6.押韻
押韻，指在一句話的句頭或句尾使用韻母相同或相近的詞，使廣告語具有節(jié)奏感，且聲調(diào)和諧，朗朗上口。在廣告語中，使用押韻的修辭手法，會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象，帶來美的感官體驗(yàn)。
這是一則泳衣的廣告語。廣告語雖只有四個(gè)詞，但卻將人們在水中嬉戲的幾個(gè)有趣瞬間，水光閃耀、俯沖入水、水花四濺，讓人印象深刻。另外，“Flash”， “Dash”和“Splash” 三個(gè)詞押尾韻，使廣告語極富韻律感，朗朗上口，引起消費(fèi)者的共鳴。
三、結(jié)束語
在英語廣告語中適當(dāng)?shù)厥褂眯揶o手法，可以將原來枯燥乏味的語言轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷦?dòng)形象、精致有趣的廣告語言，有效地吸引消費(fèi)者的關(guān)注，并促使其購買，使商家在獲得經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，樹立自身的企業(yè)形象，名利雙收。然而，修辭手法的使用要量體裁衣，切忌詞不達(dá)意、邏輯混亂及粗制濫造，以保證語言的質(zhì)量，并起到應(yīng)有的宣傳效果。
參考文獻(xiàn)：
[1] 徐中鋒.英語廣告語中常用修辭手法之效用[J].新鄉(xiāng)學(xué)院學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2012，26（5）：117-119.
[2] 賈麗.英語廣告語的修辭手法運(yùn)用及翻譯[J].北方文學(xué)：下，2012，（2）：95-96.
摘 要：對廣告語的修辭研究此前也有很多方面，本文是針對食品廣告語中的修辭運(yùn)用進(jìn)行研究。修辭是可以對語言進(jìn)行綜合的藝術(shù)加工，廣告語中的修辭也是精彩紛呈，各有效果。文中將挑選幾種修辭，簡單分析其在廣告語中的運(yùn)用及其起到的作用。
關(guān)鍵詞 ：食品廣告語 修辭運(yùn)用 作用
一、研究現(xiàn)狀概述
隨著商品市場的競爭越來越激烈，廣告作為宣傳手段占據(jù)著越來越重要的地位，廣告的豐富多彩令對于廣告語的研究也豐富了起來。之前的一些相關(guān)研究中涉及到了廣告修辭之間的比較研究、隱喻性廣告修辭之認(rèn)知修辭學(xué)分析、從亞里士多德的三種修辭訴求：人格訴求，情感訴求和邏輯訴求來分析食品廣告、現(xiàn)階段廣告修辭的使用中存在的濫用修辭的問題這幾個(gè)方面，從不同的角度分析研究了廣告語中的修辭運(yùn)用這一課題。
二、食品廣告語中的修辭運(yùn)用
“修辭”是指依據(jù)題旨情境運(yùn)用特定手段，以加強(qiáng)語言表達(dá)效果的活動(dòng)。通常情況下，總是把修辭理解為對語言的修飾和調(diào)整，即對語言進(jìn)行綜合的藝術(shù)加工。那么，將修辭運(yùn)用在廣告中，會(huì)有什么樣的效果呢？
食品是人們生活中的必需品，食品廣告在各種商品廣告中占有相當(dāng)大的分量，我們就來研究一下食品廣告語中的修辭運(yùn)用。
（一）比喻
比喻就是通常說的打比方，是根據(jù)兩個(gè)不同事物具有相似之處，用其中一事物來說明另一事物，它是廣告文案中運(yùn)用較多的一種辭格。廣告語中對比喻修辭的運(yùn)用十分靈活，有些是直接將商品作為本體進(jìn)行比喻，舉例來說：“杯中的一片翡翠。”——標(biāo)準(zhǔn)布蘭茨茶葉公司廣告；“和雛菊一般新鮮嬌嫩。”——七月乳制品公司煉乳廣告。這兩條廣告語中，本體都是其廣告主體的商品：茶葉和煉乳。將茶葉比作翡翠，突顯了茶葉的青翠欲滴，茶葉漂浮于茶湯之中，晶瑩清涼之意不需畫面，只透過文字便撲面而來；將煉乳比作雛菊，其嬌嫩的質(zhì)感和新鮮程度也不言而喻了。
另外還有不以商品主體為本體的情況：“牛奶香濃，絲般感受——德芙巧克力。”——英國德芙巧克力的廣告。這則廣告中，是將巧克力入口的感受作為本體進(jìn)行比喻，突出了巧克力的口感。下面這則廣告的比喻運(yùn)用更加巧妙：“可爾必思的滋味香醇可口，回味無窮，舌頭是微妙的舞廳。”——可爾必思食品廣告。把舌頭比作“微妙的舞廳”看似與商品主體沒有直接關(guān)系，但卻從側(cè)面襯托出食品的滋味美妙，將比喻的手法運(yùn)用得十分成功。
（二）仿擬
仿擬是對人們世代沿用的某些語言習(xí)慣的改變。它是將人們熟知的成語典故、詩文名句、格言俗語加以某些改動(dòng)，仿造出一個(gè)與產(chǎn)品有關(guān)的新詞語或新句子來，以符合廣告特定的表達(dá)需要。由于仿擬的廣告語言突破了常規(guī)思維方法，常常出人意料，給人以新鮮感，使廣告妙趣橫生。
例如：“‘醬’出名門，傳統(tǒng)好滋味。”——某醬菜廣告，原詞應(yīng)是“將出名門”，此處改動(dòng)一字，意義頓改，從“領(lǐng)軍名將必出于名門”之意變成了“此種醬菜出于名門”，出于名門的醬菜，那自然是“傳統(tǒng)好滋味”了。再如“百家爭茗。”——茶葉公司廣告。原詞為“百家爭鳴”，意指戰(zhàn)國時(shí)期各家學(xué)說興盛，此處改“鳴”為“茗”，意思變成了大家都爭著要此公司的茶葉，表現(xiàn)出了此公司茶葉極受歡迎。此外“一餅驚人，甜薄脆——都得利餅干。”——都得利餅干廣告，仿成語“一鳴驚人”，“領(lǐng)‘鮮’一步。”——紅梅味素廣告，仿“領(lǐng)先一步”，也是同樣的道理。運(yùn)用仿擬的修辭，將人們耳熟能詳?shù)脑~語賦予新的含義，可以讓人們省卻一個(gè)記憶的步驟，直接去接受改變后的新鮮含義，這就使廣告詞變得令人既熟悉又感覺新鮮，為產(chǎn)品帶來很大的優(yōu)勢。
（三）比擬
比擬分為擬人與擬物兩種。擬人就是把物當(dāng)人來描述，把人的感情、動(dòng)作、狀態(tài)和語言賦予被描寫對象，增強(qiáng)廣告的感染力。擬物是指把人當(dāng)物，或把此物當(dāng)作彼物來寫，借以深化感情，造成別致的異趣。
廣告中常用的是擬人手法，例如：“微笑的可口可樂。”——可口可樂廣告，將人的表情“微笑”賦予可口可樂，暗指此飲料可以給人帶來好心情；“我們是別的蔬菜都嫉妒得‘臉色發(fā)青’”——美國馬鈴薯協(xié)會(huì)食品廣告，大多數(shù)蔬菜顏色青綠，馬鈴薯是蔬菜中的特例，但廣告卻借此特點(diǎn)將蔬菜擬人化，將蔬菜的綠色解釋為“嫉妒得臉色發(fā)青”，將馬鈴薯推到了蔬菜中很高的地位；“它里邊有一顆奇妙的心”——英國皇家糖果公司廣告，將糖果擬人化，意指糖果里面有美味的夾心或果仁；“偶然看見我，從此離不開——京海法式面包”——京海法式面包廣告，將面包擬人化，廣告詞描繪得如同情侶之間的一見鐘情，以人們對面包的愛不釋手襯托出了面包的美味。比擬的運(yùn)用，讓廣告所推銷的商品活了起來，有趣味性的同時(shí)也令人心生親近之意，讓產(chǎn)品更易為人所接受。
（四）對偶
對偶是將語法結(jié)構(gòu)基本相同或相似、音節(jié)數(shù)目完全相等的句子或短語連接在一起，表達(dá)相似、相關(guān)或相對、相反的意思的一種修辭格，運(yùn)用在廣告中，使其音律和諧、節(jié)奏整齊、形式優(yōu)美、主題突出，具有較高的藝術(shù)性。
在食品廣告中，酒類廣告語的對偶形式較多，如著名的“五月桃花天 三星白蘭地。”——三星白蘭地廣告，五對三，月對星，桃花對白蘭，天對地，是一副對仗極其工整，而意思卻風(fēng)馬牛不相及的無情對；“喝孔府宴酒，做天下文章。”——孔府宴酒廣告，動(dòng)詞對動(dòng)詞，名詞對名詞，其中含義也是大氣磅礴；“唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春。”——?jiǎng)δ洗壕茝V告，將劍南春酒與唐代的宮廷酒并列，突出此酒品質(zhì)之高。對偶的運(yùn)用，使廣告詞朗朗上口，易于記憶，又有藝術(shù)的美感，十分容易被人們所喜愛也令廣告詞的傳播可以更快更廣。
三、結(jié)語
修辭是對語言進(jìn)行的藝術(shù)加工，將不同的修辭手法運(yùn)用于廣告之中也會(huì)產(chǎn)生各種各樣的作用：比喻使商品更形象地呈現(xiàn)在人們的印象中，仿擬增加人們對商品的熟悉感，比擬的趣味性令人易于接受，對偶的音律和諧和藝術(shù)美感讓廣告的傳播更快更廣，總之，修辭的運(yùn)用對廣告語產(chǎn)生了積極的推動(dòng)作用。
參考文獻(xiàn)：
[1]黃伯榮，廖序東著.現(xiàn)代漢語[M].高等教育出版社，2011.
[2]張浩著.廣告文案寫作格式與范本[M].藍(lán)天出版社，2005.
[3]郭有獻(xiàn)著.廣告文案寫作教程[M].中國人民大學(xué)出版社，2011.
作者簡介：
請你給下面的字添上一個(gè)同樣的偏旁，使它們變成另外的字，寫在空格內(nèi)。
二、巧填帶“馬”的成語。（在空格內(nèi)填上適當(dāng)?shù)淖郑姑恳粰M行成為一個(gè)有“馬”的成語。）
三、猜物品。
有三個(gè)商販，各帶著一批貨物，同住在一家旅店里。店老板問：“三位賣的都是些什么貨呀？”
三個(gè)商販?zhǔn)沁@么說的―
甲： 遠(yuǎn)看像座亭，近看沒窗欞，上面直流水，下邊有人行。
乙： 又圓又扁肚子空，有面鏡子在當(dāng)中，老板用它要低頭，揉臉搓手人鞠躬。
丙： 鐵打一只船，不推不動(dòng)彈，開船就起霧，船過水就干。
親愛的小朋友，你知道他們賣的各是什么物品嗎？
四、字母等式。
聰聰寫出一個(gè)等式謎：jiào-chē+nǚ=嬌
然后問軍軍：“你能寫出等號左邊的音節(jié)所代表的漢字嗎？”
軍軍沒有回答，卻寫出另一個(gè)等式謎：lǘ-mǎ+yǔ=扇
然后問聰聰：“你能不能寫出我這個(gè)等式中音節(jié)所代表的漢字？”
聰聰一看軍軍也懂這類謎語的編法，知道他已猜中自己的謎底，忙點(diǎn)了點(diǎn)頭。
聰明的小朋友，你能回答聰聰和軍軍的問題嗎？
五、趣填動(dòng)物諺語。
下面的諺語中每句都含有一種動(dòng)物，小動(dòng)物們找不到自己的位置。你能幫它們找找嗎？
1. （ ） 嘴里吐不出象牙。
2. （ ） 不飲水強(qiáng)按角。
3. （ ） 群里藏不住駱駝。
4. （ ） 子不吃窩邊草。
六、猜偏旁連唐詩。
同學(xué)們，請你在圖中的五個(gè)漢字上各填一個(gè)四筆畫的偏旁部首，使之成為另一個(gè)漢字，并且連起來成為一句五言唐詩，然后說出這首詩的作者。想一想，添一添，錯(cuò)了再重來，圖的是個(gè)樂。
七、趣填年齡別稱。
有趣的稱呼，如孩童期稱總角之年，十三四歲稱豆蔻之年，八九十歲稱耄耋（mào dié）之年，老人一百歲稱期（jī）頤之年。下面這些年齡，你們知道該怎么稱呼嗎？
1.二十歲稱 （ ） 之年 2.三十歲稱 （ ） 之年
3.四十歲稱 （ ） 之年 4.五十歲稱 （ ） 之年
5.六十歲稱 （ ） 之年 6.七十歲稱 （ ） 之年
八、巧改廣告詞。
某餐館的廣告詞是：“好吃，您告訴大家；不好吃，您告訴我們。”這兩句話看似很自信，但仔細(xì)想想，這樣說顯得該餐館對自己的飯菜質(zhì)量仍舊沒有十分的把握。如果稍作改動(dòng)，改為：“ 。”
那就顯得該餐館對自己的飯菜質(zhì)量自信多了。 （詞語不改動(dòng)。）
九、趣味對聯(lián)。
1. 從前，有一位學(xué)者門前貼有這樣一副對聯(lián)：
閑人免進(jìn)賢人進(jìn)，
盜者莫來道者來。
在這副對聯(lián)中，閑人是指 ，賢人指 ；
盜者指 ，道者指 。
這副對聯(lián)的妙處是利用了漢字中 字的特點(diǎn)。
2. 一位私塾先生路過鐵匠鋪門口時(shí)，吟出了一副對聯(lián)的上聯(lián)：
書生讀書嚴(yán)冬酷夏讀春秋
它描繪了書生的讀書生活，巧妙地嵌進(jìn)了“春夏秋冬”四個(gè)字。
試著根據(jù)對聯(lián)的特點(diǎn)把描寫鐵匠生活的下聯(lián)補(bǔ)充完整：
鐵匠打東西
十、日月字謎塔。 （此塔共七層，每一層都是一個(gè)字謎，請把謎底寫在下面的橫線上。）
新課改要求學(xué)生成為課堂的主體，教師要進(jìn)行角色轉(zhuǎn)變，成為輔助學(xué)生、引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)的人。如何利用有效資源，努力營造充滿智慧和情趣的學(xué)習(xí)氛圍，讓學(xué)生在陶冶情操的同時(shí)高效掌握知識？以下是筆者使用人教版高中生物教科書的一點(diǎn)感想和積累的一些經(jīng)驗(yàn)。
一、用新穎的導(dǎo)課方式創(chuàng)設(shè)情境
教師在準(zhǔn)備新課的過程中，在多找一些豐富的有趣的圖片，多制作一些或充滿懸念的或讓人震撼、讓人深思的視頻。這樣的導(dǎo)課能快速地引起學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，為深入學(xué)習(xí)生物學(xué)知識奠定良好的心理基礎(chǔ)。
1.設(shè)計(jì)有趣的問題情境。必修一中光合作用的知識點(diǎn)導(dǎo)課時(shí)，設(shè)問：“人要一日三餐，植物呢？”“大樹底下為什么好乘涼，為什么植物不會(huì)在強(qiáng)光下被曬傷？”
2.必修二第一章遺傳的基本規(guī)律的導(dǎo)課時(shí)展示班級各科教師的全家福照片，引導(dǎo)學(xué)生比較教師與其父母、與其子女的相似處，學(xué)生感慨“這就是遺傳”！再引導(dǎo)學(xué)生思考各科教師為什么與其父母、與其子女不是完全相同的外貌。
3.必修三第六章生態(tài)環(huán)境的保護(hù)導(dǎo)課時(shí)播放一段提前制作好的視頻，視頻中展示全球各地環(huán)境污染的新聞圖片，新聞報(bào)道配置相應(yīng)的背景音樂。學(xué)生觀看后，內(nèi)心為環(huán)境被污染而感到震撼和難過，激發(fā)他們保護(hù)環(huán)境的強(qiáng)烈責(zé)任感。
二、不拘藝術(shù)形式，打造靈活開放的生物課堂
單純地把生物課上成跳舞、唱歌之類的藝術(shù)課顯然不可取。若教師在細(xì)細(xì)地研究和揣摩課本內(nèi)容之后，從中提煉出重點(diǎn)和精華，再配以各種不同的藝術(shù)形式表演一番，學(xué)生定會(huì)全神貫注，高效掌握。
1.創(chuàng)作廣告詞
必修一第五章教學(xué)酶的作用、酶的特點(diǎn)時(shí)，讓學(xué)生為加酶洗衣粉創(chuàng)作一句商業(yè)廣告詞，學(xué)生很積極。有的用擬人的手法：“我能更快地認(rèn)識各種污漬敵人，秒殺它們不在話下！”“我需要溫暖一點(diǎn)的水，請好好對我哦！”
2.創(chuàng)作歌詞
必修一“分子與細(xì)胞”，就細(xì)胞的分類以歌曲《小蘋果》為藍(lán)本進(jìn)行重點(diǎn)知識的歌詞創(chuàng)作：
“真核細(xì)胞有核膜 原核細(xì)胞無核仁 不能傻傻分不清楚
真核細(xì)胞有核仁
原核細(xì)胞無核仁 可不能傻傻分不清楚
植物細(xì)胞有細(xì)胞壁 還有葉綠體 動(dòng)物細(xì)胞沒有它們 但有中心體
低等植物細(xì)胞也有它 要記得清楚 原核細(xì)胞沒有它們 但有核糖體
細(xì)胞分成原核與真核 真核細(xì)胞包括很多 動(dòng)物的植物的和真菌的細(xì)胞
你們定要記得清 清清清清 原核細(xì)胞包括細(xì)菌藍(lán)藻 它們沒有成形的細(xì)胞
細(xì)菌細(xì)胞藍(lán)藻細(xì)胞與植物細(xì)胞 都有細(xì)胞壁但是成分不同”
唱歌是學(xué)生喜愛的一種休閑娛樂的方式。改編后的歌詞因熟悉的曲子而被學(xué)生高聲歌唱，重點(diǎn)的易忽略的知識點(diǎn)就這樣輕松地被掌握。
三、培養(yǎng)學(xué)生基本的科學(xué)素養(yǎng)，打造生成與發(fā)展的課堂
1.分析實(shí)驗(yàn)現(xiàn)象，比較得出實(shí)驗(yàn)結(jié)果，打造人文課堂
生物學(xué)是一門以實(shí)驗(yàn)為基礎(chǔ)的自然科學(xué)，很多生物理論和結(jié)論都是在實(shí)驗(yàn)的基礎(chǔ)上得出的。因此重視實(shí)驗(yàn)課程，注重學(xué)生為主體去主動(dòng)探究，進(jìn)行比較、分析、驗(yàn)證，這對培養(yǎng)學(xué)生良好的思維習(xí)慣是很重要的。
舉例：必修一實(shí)驗(yàn)《檢測生物組織中的糖類、脂肪和蛋白質(zhì)》
教材中準(zhǔn)備的實(shí)驗(yàn)材料為蘋果、梨、馬鈴薯、花生、豆?jié){、鮮肝研磨液。
另外，教師應(yīng)再準(zhǔn)備以下幾種實(shí)驗(yàn)材料：豬肥肉、甘蔗、葡萄、西紅柿。
在開始實(shí)驗(yàn)前教師給每個(gè)小組準(zhǔn)備一張小卡片，上面有還原糖、脂肪、蛋白質(zhì)的具體驗(yàn)證方法。讓學(xué)生拿著卡片自主進(jìn)行實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，并借鑒課本中的表格填寫實(shí)驗(yàn)的最終結(jié)果。通過分析比較實(shí)驗(yàn)結(jié)果，得出實(shí)驗(yàn)結(jié)論。
1.從學(xué)生自身的生活經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)歷出發(fā)
舉例：必修二關(guān)于人類的遺傳病的教學(xué)，可以先讓學(xué)生分析生活中常見的疾病。流行性感冒、H7N9禽流感、胃病、食物中毒、白化病、白癜風(fēng)、侏儒癥、癌癥是人類的遺傳病嗎？怎樣判斷疾病是不是遺傳病？學(xué)生通過討論對各種疾病的分析和思考得出遺傳病的概念。這比簡單直接地告訴學(xué)生概念要科學(xué)有趣得多，而且更具有人文性。
2.從科學(xué)歷史、生產(chǎn)生活實(shí)踐出發(fā)
人們常說讀史使人明智。和學(xué)生講講生物學(xué)的發(fā)展史也是很生動(dòng)、有趣的。讓學(xué)生對知識的認(rèn)識更深刻，高效掌握知識。
關(guān)鍵詞：英語廣告；雙關(guān)語；翻譯
一、引言
現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)，廣告幾乎無處不在。廣告形式千姿百態(tài)，廣告創(chuàng)意千變?nèi)f化。廣告語言是廣告的語言文字要素，是實(shí)現(xiàn)廣告目的的主要手段。它要利用推銷原理寫出雅俗共賞、生動(dòng)有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬間引起讀者注意，刺激其購買欲望，最終促成購買行為。雙關(guān)語這一修辭手段是廣告創(chuàng)作常用的技巧。雙關(guān)，顧名思義，就是在特定的語言環(huán)境中用一種語言文字形式表達(dá)出一明一暗雙重意義，既引人注意，又能引起聯(lián)想。雙關(guān)語具有簡潔凝練，風(fēng)趣幽默，新穎別致等修辭效果，能夠突出廣告的特點(diǎn)，因而在廣告中得到大量應(yīng)用。
二、廣告雙關(guān)語的類型
作為一種修辭手段，雙關(guān)語在廣告中比較常用，它存在于語音、詞匯、句法等各個(gè)語言層面。在廣告中，廣告制作者為了增加廣告的吸引力，挖空心思地追求新的創(chuàng)意，使得雙關(guān)語在廣告中的運(yùn)用技巧更加紛繁復(fù)雜。巧妙的雙關(guān)能使語言含蓄、幽默、生動(dòng)、給人以回味和想象的余地。較為常見的如下：
1.諧音雙關(guān)
諧音雙關(guān)是用拼寫相似，發(fā)音相同或相近的詞構(gòu)成的。廣告制作者非常樂于使用諧音雙關(guān)，因?yàn)榇祟愲p關(guān)具有風(fēng)趣、幽默、俏皮、滑稽的語言風(fēng)格，能增強(qiáng)廣告的說服力和感染力，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象。
（1）Goodbuy
Winter!
100%CottonKnitwear$40
這是一則冬季服裝削價(jià)出售的廣告。從字面上看，是指物美價(jià)廉的一樁劃算的好買賣。但當(dāng)讀者把Goodbuy與winter連起來讀的時(shí)候，才懂得該廣告暗藏玄機(jī)，妙語雙關(guān)。它似乎在向人們昭示：寒冷的冬天即將過去，明媚的春天就要到來（Goodbyewinter!）。本公司在進(jìn)行換季大甩賣，提醒人們這是購買物美價(jià)廉商品的最好時(shí)機(jī)，千萬不要錯(cuò)過。作者利用Goodbuy和Goodbye諧音這一特點(diǎn)，使同一發(fā)音暗含兩層意思：一是指劃算的好買賣；二是向（寒冷的冬天）道別。一箭雙雕，旨意深遠(yuǎn)，耐人尋味。
（2）Trustus.Over5000earsofexperience.
譯文：相信我們吧。歷經(jīng)5000多只耳朵的檢驗(yàn)，有著5000多年的經(jīng)驗(yàn)。
這是一則助聽器推銷廣告。從字面看，它說明了該產(chǎn)品已經(jīng)接受了眾多消費(fèi)者的考驗(yàn)，但字里行間巧妙地嵌入一對諧音字ears-years，充分暗示了該產(chǎn)品悠久的歷史，久經(jīng)考驗(yàn)的上乘質(zhì)量。
許多廣告都在商品品牌的名稱上做文章。品牌名稱中的雙關(guān)語不僅能增加廣告的趣味性和幽默感，更重要的是使品牌名稱更能吸引人們的注意力，便于記憶，增加宣傳攻勢力度，以此達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的。品牌名稱中的雙關(guān)語大多采用諧音的方法。
（3）WEAR-EVERintroducesanewconceptinglassovenware:CLEANABILITY.
譯文：“恒久”玻璃爐具帶給你一個(gè)全新概念：潔凈。
這里生產(chǎn)商利用其商標(biāo)WEAR-EVER一詞多義的特點(diǎn)，大力推銷其產(chǎn)品：一方面WEAR-EVER為其品牌名稱，另一方面該詞又另有含義：既為wearforever（體現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)實(shí)耐用），又為wherever（說明到處受人歡迎）。該廣告從多角度推銷其產(chǎn)品，能夠激起顧客的購買欲望，具有一定的勸說作用。
2.語義雙關(guān)
語義雙關(guān)是利用詞語或句子的多義性在特定環(huán)境下形成的雙關(guān)。這種雙關(guān)在廣告中運(yùn)用得也非常廣泛，它與諧音雙關(guān)有異曲同工之妙。
（4）Moneydoesn’tgrowonthetrees.Butitblossomsatourbranches.
這是LioydBank(英國勞埃德銀行)所做的戶外廣告。廣告字面意思是：樹上是長不出錢來的，但它會(huì)在我們的樹枝上開花結(jié)果。這則廣告里的branch這個(gè)詞有兩層含義，第一層含義是字面意思，即樹枝；而更深一層含義是指該銀行的各個(gè)支行。該廣告蘊(yùn)含的意思則是：如果你把錢存到勞埃德銀行，你的錢就會(huì)不斷增值。就像枝頭上的蓓蕾一樣年年不斷的綻放、開花、結(jié)出累累碩果，永不枯竭。
（5）Spoilyourselfandnotyourfigure.
譯文：盡情大吃，不增體重。
這是Weight-Watcher冰淇淋的廣告標(biāo)題，這種冰淇淋是專為節(jié)食者生產(chǎn)的。雙關(guān)不僅存在于商品商標(biāo)名稱中，標(biāo)題中的spoil也是雙關(guān)所在。spoiloneself意為“盡興”；而spoilone’sfigure則意為“破壞了體形”。這則廣告通過一語雙關(guān)，使減肥者在輕松幽默的語氣中很自然地接受該廣告，并能使其產(chǎn)生購買欲望。
（6）Adealwithusmeansagooddealtoyou.
譯文：和我們做買賣意味著您做了一筆好買賣。
該句的妙處在于很好地利用了句中deal的三種含義，“做買賣”、“一筆好買賣”和“許多”。agooddeal構(gòu)成一個(gè)絕妙的雙關(guān)。
3.語法雙關(guān)
語法雙關(guān)是指由于語法方面的問題產(chǎn)生的雙關(guān)，如省略結(jié)構(gòu)、某詞或詞組具有兩種以上語法功能等。
（7）WhichlagercanclaimtobetrulyGerman?Thiscan.（旁邊畫有一罐啤酒）
譯文：哪種大罐啤酒可稱得上是地道的德國貨？這罐。
這是一則Lager牌淡啤酒的廣告。句中的can既可作情態(tài)動(dòng)詞，又可作名詞（飲料罐）。由于can一語雙關(guān)，加上Lager的品牌名稱雙關(guān)，以及旁邊插圖的妙用，使廣告產(chǎn)生了一定的幽默效果，給讀者以深刻的印象。
無獨(dú)有偶，可口可樂公司也在can字上做文章。
（8）Cokerefreshesyoulikenoothercan.
譯文：沒有什么能像可樂那樣令您神清氣爽。
句中can既可理解為名詞“罐，聽”，又可看成是情態(tài)動(dòng)詞“能”，全句可理解為Cokerefreshesyoulikenoother(can:tin,drink)can(refreshyou)。這則廣告詼諧機(jī)智，富于文字情趣，能使商品連同這一廣告詞一起久久印在讀者記憶里。
4.成語或俗語雙關(guān)
廣告語言特別善于引用一些人們耳熟能詳?shù)某烧Z或俗語。這些廣告以人們原有的社會(huì)、文化知識為基礎(chǔ)，以鮮明、獨(dú)特的語言形式形成雙關(guān)，既增強(qiáng)了廣告的吸引力，又體現(xiàn)了廣告語言的藝術(shù)性，更使廣告具有令人回味的弦外之音。
（9）Tryoursweetcorn.You’llsmilefromeartoear.
譯文：嘗嘗我們的甜玉米，包你樂得合不攏嘴。
這是推銷甜玉米的商業(yè)廣告，ear具有“穗”和“耳朵”雙層含義。成語fromeartoear一語雙關(guān)，既表示了因滿意而樂得合不攏嘴，又表示因喜歡而吃了一穗又一穗。廣告詞中的雙關(guān)語構(gòu)思巧妙，新穎別致、令人難忘，收到了極好的宣傳效果（10）You’llgonutsforthenutsyougetinNux.
譯文：納克斯堅(jiān)果讓你愛不釋口。
從廣告的字面意義看，togonuts是“去買堅(jiān)果”，但它同時(shí)還是一句成語，意為“瘋狂、發(fā)瘋”。雙關(guān)語的運(yùn)用表明了納克斯牌堅(jiān)果對人們的吸引力是無以抗拒的。
(11)AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.
譯文：一天一塊瑪斯巧克力，讓您工作像工作，娛樂像娛樂。
這則廣告讓人們聯(lián)想起兩條非常熟悉的成語：Anappleadaykeepsthedoctorsaway和AllworkandnoplaymakesJackadullboy。該廣告不僅在語言形式上借用了成語的模式，同時(shí)還引用了兩條成語的內(nèi)容，讓人們從久已熟知的成語中得出一個(gè)新的判斷：瑪斯牌巧克力不僅能使人們健康，而且讓人們工作時(shí)精力充沛，休息時(shí)放松自如。
三、廣告雙關(guān)語的翻譯
廣告語言是一種精煉、含蓄、富有表現(xiàn)力和鼓動(dòng)性的語言，而雙關(guān)又是雙重意義的表達(dá)，在語言結(jié)構(gòu)和表達(dá)上存在著難以逾越的可譯。因此，英語廣告雙關(guān)的翻譯應(yīng)根據(jù)廣告的內(nèi)容和特點(diǎn)，選用適當(dāng)?shù)臐h語表達(dá)方式，既要充分照顧到原文的語體風(fēng)格，又要盡量傳達(dá)出原文的信息。采用辯證的翻譯方法，盡可能減少雙關(guān)語在翻譯中信息量的流失，增強(qiáng)廣告語體特征。
1.分別表義法
若要把雙關(guān)語的雙層意義完整地表述于譯文中，可采取變通手法將雙關(guān)語義剝開，拆成兩層來表達(dá)。
(12)TheUniqueSpiritofCanada.
在這則加拿大酒廣告中，spirit一詞是傳神之作，它既可作“烈性酒”解，又可作“精神”解。為了保留雙重意義，可將雙重語義拆開，譯為"別具風(fēng)味的加拿大酒，獨(dú)特的加拿大精神"。
(13)I’mMoresatisfied.
(14)AskforMore.
這是摩爾香煙在廣告語中樹立的兩個(gè)雙關(guān)典范。它們巧妙地使用more一詞的雙重意義：more是一個(gè)副詞，表示“更加，更多”；大寫之后，變成了品牌名稱。這兩則廣告使人們輕松記住了商品的品牌，同時(shí)又給人留下了一個(gè)印象：該產(chǎn)品優(yōu)于同類產(chǎn)品，能更使消費(fèi)者滿意。譯文分別為：“摩爾香煙，我更滿意”；“再來一支，還吸摩爾”。雙關(guān)語義被拆成兩層，在譯文中分別表述，而且四字結(jié)構(gòu)，讀來朗朗上口。
值得指出的是，這種翻譯方法雖然保留了雙關(guān)語的雙重含義，但原文那種凝煉，詼諧的韻味和一詞兩義的妙趣卻喪失了。
2.套譯法
有些廣告雙關(guān)語的產(chǎn)生是建立在一定的文化背景之上的。英語語言、文化在漢語中的傳播形成了雙語翻譯之間的橋梁。套譯法就是套用英語在漢語中已經(jīng)沉積下來的固有模式，對英語廣告進(jìn)行翻譯。
(15)Alliswellthatendswell.
這則廣告實(shí)際是一條英語成語，意思是“結(jié)局好，全都好”。但廣告制作者把它用于香煙廣告中，ends就具有了雙重意義：動(dòng)詞“結(jié)束”和名詞“香煙蒂”。這句香煙廣告詞可以套用原來成語的翻譯模式，譯成“煙蒂好，煙就好”。
(16)Wetakenoprideinprejudice.
這是《泰晤士報(bào)》為自己做廣告時(shí)用的一句妙語，它源于奧斯汀的一部傳世名著“PrideandPrejudice”，報(bào)社援引該書名作廣告，以標(biāo)榜自己不偏不倚，主持公道。這則廣告可譯為：“對于您的偏見，我們沒有傲慢”。對于知道《傲慢與偏見》這部作品的人來說，這種譯法的雙關(guān)內(nèi)含便不言自明了。
套譯法的長處在于它能傳遞廣告原文的文化內(nèi)涵，同時(shí)又基本能保證原文簡潔、凝煉的語言特征，但雙關(guān)的內(nèi)涵往往不能得到充分展示，所以譯文也就失去了原文風(fēng)趣、機(jī)智、幽默的色彩。
3.側(cè)重譯法
廣告中別具匠心的雙關(guān)表現(xiàn)手法有時(shí)難以表述于譯文中，結(jié)果只好犧牲形式意義、諧音寓義及暗含情態(tài)，尤其是有些廣告含有多組雙關(guān)和一語多關(guān)，只好采取側(cè)重譯法，守住概念意義。
(17)Thedriverissaferwhentheroadisdry;Theroadissaferwhenthedriverisdry.
這則宣傳交通安全的廣告運(yùn)用了dry一詞的兩重詞義（干燥的；沒飲酒的）構(gòu)成雙關(guān)，對司機(jī)很有警示作用。翻譯時(shí)，dry一詞的兩重意義在上、下句中只能各取一意：路面干燥，司機(jī)安全；司機(jī)清醒，道路安全。
(18)Whenthewindhasabite…andyoufeellikeabite…thenbiteonawholeNut.
bite一詞在這里有多層意思：刺痛；食物；咬。它的多層含義使全營養(yǎng)堅(jiān)果給饑寒交迫的人們帶來的感受躍然而出。這句廣告詞的翻譯可分別把bite一詞表達(dá)的多重意義表述出來：“當(dāng)寒風(fēng)刺骨而您又想吃點(diǎn)兒什么的時(shí)候，請嚼嚼全營養(yǎng)堅(jiān)果”。
側(cè)重譯法是對廣告雙關(guān)的雙重乃至多重意義的一種無可奈何的取舍。經(jīng)過這種取舍后，雙關(guān)的雙重意義在譯文中只剩下一層，所以也就沒有雙關(guān)可言了。大多數(shù)的廣告雙關(guān)語都適合這種翻譯方法，事實(shí)上，這種側(cè)重譯法正是雙關(guān)語具有可譯的例證。
4.補(bǔ)償譯法
大多數(shù)的廣告雙關(guān)語都能通過側(cè)重譯法譯出。但是有時(shí)雙關(guān)語的一層意義譯出后，另外一層意義也很重要，但卻無法同時(shí)譯出，這時(shí)，可采用一些補(bǔ)償手段加以彌補(bǔ)。對于廣告來說，這些補(bǔ)償手段主要指承載廣告的媒體，如電視的圖像、廣播的聲音及報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)等。
(19)OIC
這是一則眼鏡廣告，三個(gè)簡潔的大寫字母形狀像眼鏡，讀音為“oh，Isee”。該廣告既利用視覺語言來吸引人們的注意力，又利用聽覺語言表現(xiàn)此眼鏡給視力不佳的顧客帶來的欣喜之情。然而，該廣告的翻譯很難同時(shí)兼顧到視覺和聽覺，只能從聽覺上譯為：“哇！我看見了”。視覺上三個(gè)字母形成的眼鏡形狀卻可以通過承載廣告的媒體，利用圖形這一視覺語言要素來彌補(bǔ)。對于依靠媒體而存在的廣告來說，這不失為一種重要的補(bǔ)償手段。
四、結(jié)束語
廣告人在創(chuàng)造廣告口號時(shí)，為了使它產(chǎn)生預(yù)期效力，必須嚴(yán)格依據(jù)一些基本廣告策略，采用適當(dāng)?shù)男揶o方法。雙關(guān)語是廣告文體中十分常用的修辭手法，它不僅能使廣告語言簡煉、豐富、詼諧，而且能使廣告引人注意，便于記憶。但對于廣告雙關(guān)語的翻譯問題，本文只簡單討論了幾種模式，在實(shí)際翻譯中，要真正做到譯文和原文最大限度等值，必須從具體情況出發(fā)，辯證地選擇最合適的手段來傳達(dá)原文的意義。
參考文獻(xiàn)：
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【關(guān)鍵詞】流行元素 現(xiàn)代廣告 流行文化
流行元素與廣告
2000年到2007年,我國廣告營業(yè)額年均增長13.6%,2007年達(dá)1741億元,占GDP的比重為0.71%,中國廣告業(yè)正處于上升期,廣告產(chǎn)業(yè)成為我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,無孔不入的廣告也成為人們生活中不可缺少的內(nèi)容。用法國廣告評論家羅貝爾•格蘭的話說,我們呼吸的空氣是由氧氣、氮?dú)夂蛷V告組成的。言下之意,在現(xiàn)代社會(huì)中,缺少了廣告就如同缺少了氧氣一樣。
廣告,它的終極目的在于促成目標(biāo)消費(fèi)者的購買行為。然而要達(dá)到這個(gè)目的,往往需要借助消費(fèi)者所能接受的觀念來展開工作。這種觀念不是無源之水,根源之一就是流行文化。流行文化是連接消費(fèi)者和廣告的線。由此,廣告無時(shí)無刻不在追逐著生活中的流行趨勢,以便從內(nèi)容、形式、風(fēng)格諸方面契合當(dāng)時(shí)目標(biāo)群體的價(jià)值取向、關(guān)注熱點(diǎn)、心理動(dòng)向,從而達(dá)到廣告的終極目的。從這個(gè)意義上說,流行文化影響并引導(dǎo)著廣告。
流行元素在廣告中的運(yùn)用及其表現(xiàn)形式
要想使廣告語能夠流行起來,最好的辦法就是借“流行”的力。在進(jìn)行廣告語創(chuàng)作時(shí),各種各樣的流行元素都會(huì)被拿來進(jìn)行分析參考。其中,最常見的就是從語言、歌曲、明星和心理等方面的流行元素切入,與廣告融合,從而提高廣告的影響力。
(一)流行語與廣告
有一些廣告語是利用流行歌曲、相聲、小品等人們熟悉的歌詞、語言來與自身相結(jié)合,從而使受眾形成一種思維的聯(lián)想,使普通的流行語成為廣告流行語,從而達(dá)到更好的廣告效果。比如娃哈哈純凈水“我的眼里只有你”就是利用了當(dāng)年歌手景崗山的同名流行歌曲。流行廣告語具有再傳播的特點(diǎn),這也使流行廣告語傳播面廣、感染力強(qiáng)。在再傳播的過程中這種爆發(fā)力會(huì)使廣告收到事半功倍的效果。
諾基亞廣告詞“科技以人為本”。最早提出“以人為本”這個(gè)理念和口號的,肯定不是諾基亞。但是將這個(gè)概念提出來,并在“以人為本”前面加上“科技”兩字,就是諾基亞所創(chuàng)了。這句廣告語看似平常,實(shí)則蘊(yùn)含著大智慧,顯示品牌沉著自信的氣質(zhì),很好地體現(xiàn)出了品牌的特點(diǎn)。再比如中國移動(dòng)通信廣告詞“溝通從心開始”等。
《三國演義》四十九回:孔明索紙筆,屏退左右,密書十六字曰:“欲破曹公,宜用火攻,萬事俱備,只欠東風(fēng)。”原意是周瑜定計(jì)火攻曹操,做好了一切準(zhǔn)備,忽然想起不刮東風(fēng)無法勝敵。后以此比喻一切準(zhǔn)備工作全部做好,等待行動(dòng)。在東風(fēng)汽車廣告的廣告詞“萬事俱備,只欠東風(fēng)”就借用了這句成語,其中的“東”字原本指的是方位,但“東風(fēng)”一詞恰與產(chǎn)品品牌名稱相同,這樣的廣告詞一方面宣傳了品牌名稱,另一方面又蘊(yùn)含了東風(fēng)汽車在人們生活及工作中的關(guān)鍵性作用。
用“家喻戶曉”這一產(chǎn)品推廣最終的追求來形容豐田這句“車到山前必有路,有路必有豐田車”的廣告詞,絕不過分。這句廣告詞用瑯瑯上口的“頂針”修辭手法,借用中國古詩的文化底蘊(yùn),把廣告張力拉到最大。一句“車到山前必有路”給人堅(jiān)定的信心,萬難難阻前行,彰顯著堅(jiān)定不可動(dòng)搖的勇氣;接著的“有路必有豐田車”肯定了無所不往、“戰(zhàn)無不勝”的強(qiáng)大功能,讓受眾輕松融入廣告營造的氛圍。這樣自信的廣告語給人極大的沖擊力,很振奮人心,它已經(jīng)超出了純粹的商業(yè)境界,是做人的一種標(biāo)桿,暗合了人們渴求勝利、希望挑戰(zhàn)的心境,當(dāng)然也撥動(dòng)了國人敏感的自尊心。
(二)流行歌曲與廣告
娃哈哈純凈水的廣告歌曲“我的眼里只有你”,唱響了大江南北,當(dāng)美妙少女撲進(jìn)景崗山懷里,對異性的愛移情到純凈水身上,言外之意是市場上那么多純凈水品牌,“我”只忠誠于娃哈哈;另一方面,也將純凈水與青年男女之間純凈的情愫聯(lián)系起來,觀眾對這則廣告留下了深刻的印象。
這個(gè)成功的廣告歌曲成就了一個(gè)品牌,同時(shí)也體現(xiàn)了流行歌曲對廣告的影響。
“千萬里,我追尋著你”,內(nèi)地歌手劉歡的歌聲隨著《北京人在紐約》的火爆風(fēng)靡一時(shí)。孔府集團(tuán)也從中找到了新的可資炒作的素材,頓時(shí)一曲“千萬里,我一定要回到我的家”再度通過熒屏進(jìn)入千家萬戶,廣告最后加上一句“孔府家酒,叫人想家”突出了孔府家酒的代表家的溫暖這樣的情感象征。這個(gè)廣告創(chuàng)意即使到今天仍有可圈可點(diǎn)之處,它突出強(qiáng)調(diào)的那種“回家”的感覺,是走親情路線的廣告中的成功之作。
善于造勢的可口可樂公司一眼相中張惠妹這位代表著E時(shí)代年輕族群的偶像明星作雪碧代言人。“Come on,Come on,給我感覺,給我給我真的感覺……”一首熱力四射的“給我感覺”,伴著A-mei充滿動(dòng)感的舞姿,真勾起了觀眾喝一杯雪碧作一回新新人類的欲望。
(三)明星與廣告
西門子2118是一款設(shè)計(jì)上非常年輕化的手機(jī),但在功能上毫無突出之處。在2118推出時(shí)也是F4在亞洲紅透半邊天的時(shí)候,這時(shí)西門子在臺(tái)灣制作了以F4為代言人的電視廣告。而F4在大陸的人氣日趨高漲,于是主動(dòng)建議客戶購買大陸版權(quán)投放,在衡量了投入產(chǎn)出比后,客戶欣然同意,使西門子搶在諸多品牌如百事等前面第一個(gè)在大陸播放了F4的電視廣告和平面廣告,進(jìn)一步推波助瀾,使2118也成為市場上的明星產(chǎn)品,也讓同檔次的諾基亞和摩托羅拉產(chǎn)品明顯走低。
“一種全新的口感、一種全新的滋味、一種全新的體驗(yàn)”,“國際影星張曼玉、梁朝偉的最愛――”,這是新天印象酒業(yè)做的葡萄酒廣告。透過廣告,我們姑且不談這種叫做“新天KV酒”是不是國際影星張曼玉、梁朝偉的最愛,但至少會(huì)成為國際影星張曼玉、梁朝偉的癡迷追星族的最愛。這就是名人廣告的魅力所在。
我們說葡萄酒是時(shí)尚的代名詞,尤其對21世紀(jì)的時(shí)尚青年來說,健康和時(shí)尚成了他們生活的主旋律,一邊需要追求健康,一邊需要追求時(shí)尚。“新天•新生活”的定位,讓“新天葡萄酒”找到了它的目標(biāo)消費(fèi)者,即時(shí)尚類人群。“新天•新生活”這些活動(dòng)或者產(chǎn)品,都很好地契合了目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理。
(四)社會(huì)心理與廣告
由于中國社會(huì)的飛速發(fā)展,舊的社會(huì)觀念已被破除,中國女性的生活態(tài)度以及在社會(huì)中的角色也在變化。她們不再單純將鉆石看成是愛情的信物,更把鉆石這種貴重的物品看成是女性自信的標(biāo)志,代表著成功與地位。今天的中國女性在結(jié)婚鉆戒的傳播基礎(chǔ)上,已完全接受了鉆石,為自己買鉆戒證明了女孩的個(gè)性,她們不再消極地等待男人給她買一個(gè)。
DTC的廣告公司――智威湯遜隨之制定的傳播策略也修正為“鉆石的光彩,凸顯女性的自信和特有的魅力”,并發(fā)展了一整套的“鉆石女人”溝通戰(zhàn)略,一系列的廣告由于很好地貼合了女性的心理而獲得了成功。
中華民族是禮儀之邦,逢年過節(jié),訪親探友,總少不了以禮物表示心意。送什么禮,本也沒有大講究,但卻是廣告的商機(jī)。腦白金廣告就很好地抓住了中國人重禮節(jié)的心理,推出“今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金”等一系列廣告。本來稀松平常的一種東西,以“送禮”二字冠之,廣告中絕口不提商品怎么樣,只是給其定位“送禮”。它就是用來送禮的,不送它又送什么呢?這樣大張旗鼓地宣揚(yáng)送禮,除了應(yīng)和國人的禮儀之外,恐怕也是為了迎合中國人愛面子的心理。
廣告中運(yùn)用流行元素的意義
首先,使用流行元素有利于搶占市場先機(jī)。因而,廣告制作者就不得不以符合流行趨勢的廣告表現(xiàn)形式招徠匆忙的受眾,以獲取更多的眼球資源。當(dāng)今時(shí)代是眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代,異彩紛呈的媒體資源,鋪天蓋地的信息洪流,令人目眩神迷,無暇他顧。誰能搶占先機(jī),切中時(shí)代流行的脈搏,以自己獨(dú)特的廣告表現(xiàn)獨(dú)領(lǐng),誰就能取得良好的廣告效果,賺個(gè)缽滿盆滿。
其次,使用流行元素有助于加深受眾印象。在現(xiàn)代社會(huì),大眾媒體是廣告得以產(chǎn)生巨大影響力的載體,并在廣告所倡導(dǎo)的流行文化的形成和擴(kuò)散中扮演了主要角色。從本質(zhì)上說,大眾媒體既是流行文化傳播的載體,也是流行文化的制造者之一。它使得流行文化以驚人的速度擴(kuò)張,并為其得以實(shí)現(xiàn)集體狂歡提供了必要的工具。大眾媒體以其五彩繽紛的多媒體形式的內(nèi)容吸引著眾多的眼球,它無疑是流行文化的生產(chǎn)機(jī)器。
第三,使用流行元素有助于提升銷售力。廣告的二級傳播主要靠聽覺來進(jìn)行。廣告語在其易于傳播即流行方面發(fā)揮了巨大的作用。作為廣告的重要組成部分,富有個(gè)性和新意的廣告語往往脫離對產(chǎn)品的依賴,迅速深入消費(fèi)者的日常生活中,被廣泛地使用和傳播,有時(shí)還被賦予新的涵義,成為一個(gè)時(shí)期的“流行語”。我們有時(shí)會(huì)用廣告語來表現(xiàn)自己的思想和情感,有趣優(yōu)美并對消費(fèi)文化價(jià)值觀有一定影響的廣告表現(xiàn)有時(shí)會(huì)成為人們經(jīng)常討論的話題。人們一般喜歡討論流行事物,已成為流行文化的廣告當(dāng)然是其議論的對象。參與流行文化,討論流行議題如廣告,實(shí)際上便是人們以文化消費(fèi)的形式參與社會(huì)活動(dòng)。總之,媒體通過議程設(shè)置使帶有流行文化的廣告影響更廣更深遠(yuǎn),從而給銷售帶來動(dòng)力。
借助流行之風(fēng)是廣告取得成功的一把利劍,因而從廣告內(nèi)容到表現(xiàn)形式與風(fēng)格,我們都可以看到流行的威力。“廣告比什么都能反映出國家和時(shí)代的特色。”從一則廣告里,你可以看出一個(gè)國家特定時(shí)期流行的觀念、行為等。從某種意義上說,誰最先留意到流行的潮頭,誰最能在風(fēng)起于青萍之末時(shí)就捕捉到流行的風(fēng)向,誰就能在廣告定位中穩(wěn)坐這一潮流的第一把交椅,從而搶占市場先機(jī),獲得成功。這也就是流行之于廣告的意義。■
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