時間：2023-05-30 10:27:16
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇色彩設計研究，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
中圖分類號：J59
文獻標識碼：A
文章編號：1005-5312（2012）14-0032-02
一、室內空間色彩的起源背景及興起
據統計，人們在日常生活中所處室內空間的總時間，約占人生時間的90%，且隨著人們對室內環境質量的要求越來越高，室內環境的優化日益受到關注。室內環境設計包括很多領域，現代室內設計包括室內空間組織、功能布局、界面裝飾、色彩配置、采光照明設計、家具布置、陳設和綠化設計等多方面的內容，其中色彩的設計具有舉足輕重的地位。
從歷史的發展來看，室內空間與色彩的融合雖然有著多樣性，但在設計的領域結合的日趨完美，與文化結合的內涵也更加豐富，更加復雜化。現代室內設計重視功能性、客戶需求、實用性和美學要求，室內色彩已能夠運用科學定量手段來達到過去由純粹人為美學配色而得出的效果。隨著時間的推移，人們對室內色彩的研究和積累，建立了一定的色彩理論，使我們能夠通過規律性的色彩理論并加以創作。而色彩在室內設計中所扮演的往往是一種主動的角色，對色彩的有效把控，是每個設計者非常重視的問題，尤其是在空間、材質、資金等方面受到種種約束時，色彩的功能性體現便能起到決定性的作用。
隨著計算機的誕生，并依靠其強大的編輯和運算能力，為設計工作者提供有益的幫助，在室內設計軟件的幫助下能更好地體現設計者的思路，計算機輔助設計從最早的概念提出到現在已有50多年的歷史。1980年美國工業設計師協會(The Industrial Designer Ssociety of Ameriea，IDSA)全國會議上將計算機輔助設計技術引入到了工業設計領域，工業設計進入了計算機輔助工業設計(Computer-aided Industrial Design，簡稱CAID)的新階段。
計算機對色彩設計的影響不僅表現在它能提高工作效率，而且也給色彩設計帶來了新的革命。利用計算機幫助設計者，進行色彩設計領域的種種創作，成為色彩設計界前進的重要途徑。然而計算機只是一種工具，要把如何有效利用其理性、強大、快速的特點，將感性的色彩設計將其融合，最大限度的提高效率，讓設計者更加便捷、高效、多元化的創作出好的作品，這是所有設計者所努力的方向。
二、計算機輔助色彩設計研究現狀
室內設計色彩主要是從傳統色彩設計理論、色度學及色彩心理學綜合演進來的，它與先進的計算機技術完美結合，體現出了多學科、多分支的特點。隨著對計算機輔助色彩設計研究的深入發展，國內外涌現了許多的學說和理論。在色彩設計研究方面，調和算法的進化、美度評價算法、色彩情感效應量化等加強和完善了色彩工程學的發展。在圖形圖像處理領域，模型化、空間的可視化處理，大大提升了色彩設計過程的高效性和準確性。隨著新學科的融入，帶動了計算機與新技術的結合，誕生了眾多新的研究方向，對色彩的物理特性、心理特性，乃至色彩設計系統，都進行了多方面的補充。隨著社會的進步，室內設計將向數字化、集成化、網絡化和智能化的方向發展。色彩設計將向功能性和邏輯性遞進發展，以設計運用為核心的智能化系統將成為室內設計色彩研究的主導方向。
三、目前室內設計色彩研究的不足與制約因素
隨著新科技時代的發展，室內設計師們的創作空間越來越大。而人們對生活品質、消費環境的要求越來越高, 為設計師展現獨特的創意和個性的空間創造了更好的條件。理念的更新、作品的個性、裝飾材料種類的增多、設計手法的多元化, 使室內環境的色彩氛圍得到了充分體現。追求個性、溫馨、雅致的色彩氛圍成為設計者們關注的重點。但是, 在很多的現實作品中, 依然暴露了環境色彩設計的許多不足之處。
(一）空間色彩搭配不和諧、缺少色彩趨向，東拼西湊色彩細節。很多商業設計者太注重經濟效益和完工速度，且專業水平不高, 某些設計人員缺乏系統色彩知識的學習。設計方案雖然能通過業主考核，但由于設計不整體，施工中又隨意更改，使整個環境色彩十分不協調，達不到理想效果。
（二）環境空間色彩單調、呆板、缺少人性化情感。裝飾材料的種類繁多，成品工藝日臻完整，使得設計者對材料過分依賴。在同一類空間里不會用多種手法去打造空間色彩感覺。
（三）忽視色彩情感的釋放。色彩亦是有情感的，不同色彩對人的感覺是不一樣的。環境色調的冷暖變化、對比關系、特殊空間對色彩的特殊要求，都對人們的心理和情感產生種種影響，而成為設計師們忽視的重點。
（四）室內光源的合理運用。光對于色彩來說具有很大的影響，室內的某些光源可以改變整個環境的色彩層次。單單只是運用光源來解決照明問題，卻忽視了利用光源使得室內空間形成變化，來產生豐富的色彩變化，讓空間更具人性化。
在室內設計中統一性是重要的原則，以此延伸出各類設計方法都是在此基礎上形成，色彩三大要素的關系可以更加空間的實際設計進行變化，以上總結的配色方案須靈活運用。統一性是配色的基礎，在確定了室內大色調的基本色彩趨向、亮度和色彩濃度后，節奏性便是整個配色過程中的重要思考點之一，再進而利用中心色彩的相互互補來達到是室內空間和諧豐富的效果。
設計千變萬化，色彩更是自然界中既熟悉又很難掌控的元素，在實際運用中要全面的考慮空間的結構需求，根據使用者的個性、習慣愛好、整體環境來綜合使用，色彩的三類使用原則在設計時也要綜合考慮。分層思考可以理順色彩關系，如遇大面積的使用空間，在無特定要求下，可成為配色中心點。例如，室內裝飾不多或綜合形態的色彩較單調時，可作為重點設計考慮配色的對象來對待。由此可見，依據設計想法，使用差異化的色彩搭配來增強空間的豐富感，在實際運用中尤為重要。我總結色彩在室內設計應用中有以下幾種制約因素：
（一）空間使用性對色彩要求的因素
空間的利用性和功能性是室內色彩設計的重要前提，特定的空間對色彩的運用時完全不同的。如：餐飲類的空間就不宜太過灰暗，娛樂類的空間則適宜神秘，色彩豐富的色彩，公共場所適當選用高明度，亮麗的色彩，以體現歡快、熱烈的氣氛等等。
（二）使用者的個性因素
個性空間對色彩要求尤其重要，色彩感知因人而異，要將客戶的年齡、教育背景、社會地位等等在設計中通過色彩方案體現出來。
例如：兒童的活動空間要高純度、高明度，體現活潑的個性；青年人朝氣蓬勃，喜歡強烈對比的色調等等。
（三）視覺作用的因素
色彩具有距離感、空間感和重量感，這些作用成為控制室內空間的有效手段之一。在距離感上，淺色要比深色遠，而在重量感上，深色要比淺色重。若主觀意識要突出某物，則可用明亮色進行點綴。
（四）造型作用的影響
色彩配之造型，兩者相互襯托。此時色彩的造型作用在居住空間里顯出其重要性。色彩是活力的、空間性的，有冷暖、輕重、前后之分。因此，充分將色彩的特性與的空間的特點結合起來考慮，以達到理想的效果。
另外，室內色彩設計往往靠設計者的經驗和想象，在設計、施工階段更不會進行彩色材料的試用，色彩設計還長期滯留在理想化階段。但隨著經濟的發展，室內色彩的重要性突出出來，在這種前提下，就需要我們將室內色彩研究的理論加以實際運用，成為色彩設計人員準確高效的工具。通過對目前比較流行的室內設計建模軟件的仿真模擬中，設計者必須對室內的材料質感、光影氛圍等進行多角度的調整，才能達到較理想的效果。而一些設計經驗不足的使用者很難掌握，使得作品不堪入目，缺乏觀賞性。
四、室內設計色彩研究的意義和目的
室內設計色彩學有很強的實用性，尤其重視理論加實踐的操作。室內的色彩設計是色彩學的具體應用，其目的是讓設計者更好的運用色彩知識和規律創作出一個理想的室內環境，這些都是現代室內環境設計中所具有的重要意義。
現代室內設計重視科技與功能結合，室內色彩設計已能在前人由美學配色向科學定量延展，來取得預期效果，利用現代科技特點并依據設計者想表達的環境和文化內涵而選擇特點的色彩。這是技術與美觀的雙重結合。現代設計重視社會價值和市場經濟、文化等的要求、根據客戶的主觀構想及經濟能力等方面去制約室內色彩的發揮，功能合理性、心理感覺舒適、具有一定藝術性，使色彩設計語言的運用更彰顯文化意識。在國內設計領域，越來越重視傳統和地方特色的融合，在基本遵循文化、生活習性等特征的同時，更好的將其發揚。完整有規律的色彩體系能將室內環境很好的融合成一個非常舒適的空間，好的色彩搭配能將室內各個不同的空間整合，使其相互呼應，有了一個色彩框架，選擇一種色彩搭配體系，就能產生一個與其相關聯的設計主題，墻體、地面、頂、飾品等等，將更好地展現出來。色彩設計的重要性，在進行室內色彩設計時能充分體現出來，在考慮配色技巧、裝飾風格、起居功能性以外，還得充分考慮色彩的心理、語言等特性及居住者的個人品位、喜好、習慣和色彩忌諱等。所以，在做室內設計時要注重實用、耐用和人們對視覺特征的要求。
通過色彩學、室內設計、心理學等方面的研究，在吸取室內設計方面相對成熟的理論成果，使色彩輔能具有的適用和研究價值。目前，很多理論性的研究都局限在色彩理論和室內色彩范例方面，室內色彩設計具有許多不足之處。這就要求我們更為重視室內設計中色彩的研究，以至于可以避免手工操作的偶然性、在藝術修養的差異性，在確保了色彩設計的一致性的基礎上，選色配色直觀明了，又為設計者提供了想象發揮的空間，大大提高了工作效率。因此研究室內設計的色彩對提高設計者的設計水平有非常大的實際意義。
參考文獻：
[1][美]亞伯克隆比.趙夢琳譯.室內設計哲學.天津大學出版社，2009.06.
摘要：商業展示設計中展現企業自身元素是世界展示設計發展的必然趨勢。企業色彩元素作為企業元素重要的組成部分，為展示設計帶來了新的啟發和生機，以企業色彩元素作為展會中個性化展示設計的突破口，在我們的商業展示設計中發揮出越來越大的作用。展示設計在不同的歷史時期既具有相同的組構成份，又有各異的需求理想特征。研究展示設計的基本特征，企業色彩元素的具體應用，不僅要對企業色彩元素的手法和形式進行分析，還必須要將展示環境色彩，作為視覺營銷戰略的一部分加以分析。這樣一來，一方面從設計角度來說，我們能夠更好的研究企業色彩元素在展示設計中的應用這一課題，另一方面也能夠很好的融合營銷學的一些理論概念，挖掘了課題的深度，交叉各學科之間的理論研究。
關鍵詞：展覽會；色彩；設計
一、體現企業品牌形象
企業形象和品牌理念是視覺營銷所要展現的重點內容，但在一般情況下，這些內容都十分抽象，因此，需要借助形象化的語言加以闡述。當某個標志、圖形或是展示商品單獨出現時，所能表達的含義是非常有限的，而如果將他們融入到統一的色彩背景中去，形成一個完整的體系，就會創造出某種意境和情調，發揮出啟發思維、引導聯想和加深印象的作用，使得企業和品牌形象在顧客心目中趨于完整和清晰，企業精神和品牌文化變得容易理解。無論是大到企業的精神、品牌的理念，還是小到一款電子產品、一件首飾，都必須給顧客一個鮮明的印象，才有可能被顧客所認知，進而才有可能成為顧客選擇購買的對象。現代商業展會的規劃與陳列，從一個側面來講可以說是一個商品品牌的代言人，讓消費者身臨其境的觸及該品牌在某段時期的營銷理念和經營方針，包括其新商品的特色和個性。
消費者主動來到展會現場，必然有一個實在的驅使力：展會現場有他想主動了解的信息。在各具特色的展會大廳里，如何讓消費者走到展區里，這就需要一個外部的刺激物，色彩就是一個很好的選擇。我們通過企業色彩元素，吸引消費者來到展區，將商品或品牌的屬性、特點、內涵和它所具有的價值，形象、生動地展現在顧客面前，讓消費者能夠根據自己理解并聯系已有的認識、體驗和情感，通過聯想獲得對該產品或品牌的概括理解和整體印象，從而做出自己的判斷和評價，再根據現場色彩氛圍的理解、體會，加深對企業和品牌形象的記憶，確立企業品牌在顧客心目中的形象。
展示、陳列的目的，就是把商品和品牌的所有物質和精神方面的屬性，運用藝術手段和設計技巧等形象化的語言，完整地呈現在消費者面前，幫助消費者形成一個整體印象――企業形象或品牌形象，使之對商品和品牌產生興趣、偏愛和信任，從而引起購買的欲望和動機。
商業展會展示環境色彩設計要做到能夠通過展示空間的營造，傳達品牌特有的文化信息，表現出品牌的特質，便于消費者認知和記憶，從而為品牌樹立良好的形象創造條件。一個品牌如果注重產品陳列色彩設計的功能，根據色彩形象感的要素，采用合理的色彩表現，就能夠突出品牌的風格，強化自身產品的特征，使賣場形象達到最佳狀態。相反則對賣場形象產生負面的影響。
由于展會上的整體色彩形象是商品品牌最真切的媒體形象，直接面對不同的消費者與各類媒體。所以，我們在不斷創造出較強識別性，能區別于其他品牌的整體色彩形象的同時，還須注意，終端陳列的色彩形象也必須與企業視覺營銷體系保持統一，這樣才能完整地表現品牌形象與風格，正確的傳達商品信息。
二、反映商品市場定位
“產品定位”這個概念在1972年因AI Ries與Jack Trout而普及。在美國《廣告年代》(Advertising Age)雜志的系列的文章中，稱為"The Positioning Ege"(定位新紀元)。后來，他們又合寫了一本著名營銷學著作《Positioning:The Battle For YourMind》。Ries與Trout視商品定位為現存產品的一種創造性活動。而所謂品牌定位就是指企業的商品及其品牌，基于顧客的生理和心理需求，尋找其獨特的個性和良好的形象，從而凝固于消費者心目中，占據一個有價值的位置，是產品策略企劃及營銷組合的具體活動。品牌定位是針對產品品牌的，其核心是要打造品牌價值。品牌定位的載體是產品，其承諾最終通過產品兌現，因此必然已經包含產品定位于其中。
不同的商品類型有其自身的市場定位，我們在展區設計的過程中，能夠運用企業自身的色彩元素反映出商品的市場定位，與商品之間的營銷策略相協調，達到視覺感受和心理感受上的統一，強化消費者對商品的認知。相反，如果在展示設計中運用錯了色彩元素，就會混淆消費者對商品的理解，起到模糊商品認知的反作用。所以，企業色彩元素在反映商品市場定位中發揮著非常重要的作用。在運用色彩表現的同時，我們也可以結合各種材質和空間造型，根據產品檔次的不同，搭建展示空間，取得更好的展示效果。
三、針對目標消費群體
中國傳統文化歷來以人為本，認為“人者，五行之秀氣也”，有“人為萬物之靈”的記載，說的是尊重人性，主張人與自然的和諧。這與西方古典學派的人本管理理論相比更為深刻，有獨到之處。從營銷學角度來說，不同的商品從進入市場開始，面對的就是自身特定的目標消費群，并慢慢培養和吸收新的消費者加入，而明確的消費群體也能夠幫助商品更好的找到自己的市場立足點。因此，在進行展會展示的色彩設計時，我們需要分析目標消費群體的心理，迎合他們的喜好，我們可以利用企業色彩元素進行創作，幫助商品特定消費群體更好的識別商品展區，并營造出適合該消費群體參觀氛圍的展示空間，這樣才有可能極大的刺激產品的銷售。
不同的消費者對色彩的敏感程度有很大差異。一般來講，女性消費者更容易受色彩的影響。心理學的研究表明，男性更多地受理智支配，而女性感情豐富，情感易于激發和產生，她們天生對色彩更為敏感。因此，以女性為消費群體的商品展區更應注重色彩元素的設計。不同年齡段的消費者對色彩敏感程度也有差異。青少年消費者的心理和行為較情緒化，易受色彩的影響，而中老年人更趨沉穩、理智，色彩影響不大。展區不同的企業色彩元素的運用，能夠幫助我們直接區分不同年齡層次的群體。
另外，家庭收入也影響著消費者的色彩敏感性，低收入階層有較強的求實、求廉動機，較少關注商品的色彩，而高收入階層的消費注重感性和心理需要滿足，更關注商品的色彩、情調和象征意義，因此，高檔商品的展位設計更需要從展區色彩和氛圍角度考慮，營造良好的展區色彩環境。
四、突出展示商品賣點
從本質上看，商品參加各種展覽會的目的就是為了促銷，為商家實現營銷目標進行最直接、最有效的宣傳。這種展示的形式直接體現了一種企業與消費者之間面對面交流和溝通的愿望。它不僅是傳信者即企業欲求目的和訴求能力的體現，更是觀者即消費者認知、認可、認同的過程。它平等地涵蓋了主辦方和觀眾的雙向作用，體現了不僅僅要注意信息的可靠性、針對性及有效、高質地傳達，還要考慮觀者對所傳達內容的反饋信息。因此，展覽會在主辦方和消費者之間搭起一座橋梁，承擔了相互溝通的角色。通過對展品進行巧妙的布置、陳列，借助于展具、裝飾物及色彩、照明等手段，營造特有的環境氣氛，賦予展品活力和生命力，以招徠觀者，喚起他們對展品的興趣和情感，從而實現傳遞信息、宣傳展品、樹立形象，提高地位和知名度以及達到促銷目的。因此，在展示設計時，我們要將商品的特點擴大化，凸現商品獨特的賣點和與眾不同的現場感染力。
在展示色彩設計中，我們可以利用企業色彩元素，在保持色彩與商品之間的和諧統一的同時，營造出某種別具一格的生活情調和情景氛圍，使顧客如同身臨其境，產生與自己的生活方式或審美趣味有關的聯想，在潛移默化中，產生購買動機。特別是屬于隨機型和沖動型購買的顧客，很容易受到展品與氣氛的啟發和誘導而決定購買自己感興趣的商品。
不同類型的商品有其自身表現的特點，同一類型的商品也有其自身特有的產品賣點，商業展會就是要凸顯產品的獨到之處，使參觀者留下深刻的印象，促進商品的銷售。
參考文獻:
[1]羅越等.展示觀念與設計，天津：天津科學技術出版社，2004.
[2]周文著.商超視覺營銷，廣州：廣東經濟出版社，2004.
[3]王猛.商業展示，沈陽：遼寧美術出版社，2006.
關鍵詞：情感表達；色彩設計；傳統色彩；繼承與發展
在普遍意義上，色彩是生機的代表。各種各樣的色彩表達又代表著情感表達，色彩情感的變化是隨著色彩的明亮度以及透明度而產生的變化的。色彩的情感表達并應用于各個領域，尤其是動漫設計中。
一、色彩與角色造型的設計
動漫角色性格的塑造與情感的表達，與其色彩的搭配緊密相關。動漫設計師根據動漫的情節發展設計出動漫形象的性格原元素，并在這個基礎上通過色彩的明亮度的變化以及不同色彩之間的搭配來表達動漫人物的性格細節，以及性格的多元化以及在不同的情節中情感的多元化或者是協調與沖突。在這種策略下的關鍵是動漫設計的情感表達與色彩設計之間的多元組合的關系。這種色彩設計是否能夠和情感細節進行有效的結合，并且能夠準確的被觀眾理解，引起觀眾的共鳴，是主要的核心元素。[1]例如在動漫形象《奧運福娃》中五個可愛的，又各具代表意義的福娃，其設計師就巧妙的利用中國傳統的色彩紅、黃、藍、黑、綠，來表達不同福娃之間的代表性的情感。紅色代表熱情，黃色代表上進，藍色代表穩重，黑色代表深邃，綠色代表生機。這種色彩的設計與福娃想表達的我國人民的情感緊密相連。對于我國的動漫設計，與其他國家相比是一門年輕的，正在起步發展階段的藝術，如果在我國動漫設計中體現出中國動漫藝術作品的中國特色，將動漫設計的情感表達與色彩的設計，以及中國的傳統文化精神以及傳統的代表性色彩相互聯系，并且發展成為被世界公認的藝術形式是我國動漫設計的主要發展方向。
二、色彩設計與場景搭配
除此之外，色彩的設計不僅僅能夠表達情感的細節，而且是提高動漫設計觀賞性的主要手段。在動漫的簡潔明快的山水景色設計中，其色彩的變化和搭配也是情感表達的主要手段。簡而言之，色彩的設計不僅僅與角色的造型相互搭配，與山水景色的情感表達也有不可斷裂的潛在聯系。色彩的情感表達與場景的相互搭配，主要是通過不同場景的色彩的鮮亮與暗淡、冷色與暖色、以及色彩的純度與混合來體現的。鮮亮、明媚的場景色彩與場景所代表的熱鬧和歡快已經深入人心，很容易引起人們的情感共鳴。例如在米老鼠活動場景的造型中，無論是之前的二維設計還是現在的三維設計一脈相承的都是典型的迪士尼的風格。在場景與色彩設計的結合中提倡暖色調的運用，在場景與米老鼠的形象造型對比中提倡兩者之間的鮮明的對比度，通過這種色彩的設計與場景的搭配有效的表達單純、活潑、善良的米老鼠的思想情感。在日本宮崎駿的色彩設計與場景搭配中，又是另外的風格。其典型的代表就是色彩的柔和與鮮亮明媚。在場景與人物造型的色彩設計中提倡相互結合的關系，反對色彩的突兀的深度與明亮度的變化，正是這種色彩設計與場景之間的搭配表達了設計師純真的孩童般的內心情感。例如《龍貓》的干凈簡潔，《魔法公主》的柔和細膩，《螢火蟲》的凄涼與暗淡，都是通過色彩的巧妙運用表達不同的情景下的情感主基調。[2]
三、我國傳統色彩設計的繼承與創新
我國動漫設計中的情感表達與色彩的設計如何學習和借鑒國外的先進經驗，并且又繼承和發展中國傳統的色彩是我國動漫設計與色彩之間的主要發展方向。
1、“拿來主義”與繼承發展
在我國的動漫設計藝術作品中，很多傳統的優秀的動漫人物典型已經成為中華民族的固定的代表。例如《花木蘭》、《海爾兄弟》以及《葫蘆娃》等，在這種傳統的動漫人物形象中，傳統的中國式的色彩搭配給予觀眾典型的視覺沖擊以及情感上的流露。這種“中國動漫學派”的色彩視覺語言，在現代化的動漫設計中需要繼續繼承和發展，并且與世界先進的色彩的搭配相互結合。這種結合就需要在傳統動漫形象的改進中形成“拿來主義”與繼承發展的創作流程，主要包括前期的造型構思、風格確定、主色彩基調、制作工藝、細節設計、以及后期的市場推廣、情感宣傳這些環節都必須和我國的傳統文化以及傳統色彩相互結合。只有真正領悟中國傳統色彩美學的內涵與外延，并且借鑒先進的國際化制作工藝與設計技術，不斷拓展視野，更新理念，才能促使色彩設計與情感表達在動漫造型整個系統中的完善與發展。[3]
2、多元開放的創新
“傳統需要創新”“真正的傳統是不斷創新，不斷前進的”在現代化的信息技術高度發展的背景下，對于色彩的搭配也具有不同形式的解讀與內涵的表達。如何將歷史悠久的動漫造型中的色彩設計與現代化背景下的色彩搭配相互結合，在動漫造型中既有效表達傳統的動漫形象的中心主題，又不會給觀眾老套，俗套的視覺感覺，是我國動漫傳統設計造型現代化的主要任務。例如《三個和尚》的場景設計就存在傳統與現代的區別。傳統的場景造型仍是以寺廟為主要場景，以暗淡的色彩設計表達作者對于角色中心思想的反對；但是《三個合唱》的現代版將以寺廟為主場景的設計轉化為以城市的高速發展為主場景的設計，并且搭配鮮明的色彩對比。設計師正是利用這種色彩之間的突兀對比，顛覆觀眾對于《三個和尚》的典型的視覺印象與情感印象，從而表達出三個和尚的現代化的情感，即世界的高速發展已經給予普通的勞動人民造成了不可忽視的情感壓力以及生活壓力。[4]
四、小結
歷史悠久的傳統色彩的設計與開放現代的色彩設計相互結合，有利于我國動漫設計師的思想表達與國際接軌，有利于我國傳統文化與現代文化的相互交融。因此，在動漫造型的色彩設計時我們應該堅持繼承和發展傳統色彩設計，堅持多元化的創新，對于傳統色彩設計進行現代化的突破。
作者:闕海文 單位:廣州東華職業學院
參考文獻:
[1]賈盛霖.動漫影片中色彩的藝術魅力[J].藝術品鑒.2016(04).
[2]唐玉冰.動漫電影中色彩的藝術魅力分析[J].電影文學.2013(18).
當我們步入賣場、超市時，各類琳瑯滿目的化妝品，以鮮艷的色彩、優美的造型呈現在我們面前，在色彩映襯下，爭搶著與我們對話交流，我們在無暇審視，還沒有仔細享受那些獨特造型、美妙色彩的商品時，更容易被具有強烈色彩的包裝所吸引。現在的社會中，人們越來越注重自身形象的美觀，從十幾歲的小朋友，到幾十歲的老人，每個人每天都會用到化妝品來裝扮自己。到現在為止，每個女性，每天都會接觸到化妝品。化妝品的范圍已經涵蓋了：洗面奶，乳液，護膚霜，潤唇膏，香水眼影，腮紅。現在，很多化妝品柜臺前，不單單能夠看見女性消費者，男性也加入了購買化妝品的行列，在很多專柜里，出現了很多男性的化妝品銷售人員。化妝品是一種大眾消費品，好的包裝設計設計，對化妝品是一種提升。包裝的設計對化妝品是非常重要的，而色彩則是商品中包裝，面積最大的、最具視覺沖擊、最鮮明的形象。[1]包裝設計中的色彩設計直接影響產品的特點，色彩設計必須考慮到產品的質量、品質、和包裝產品屬性的表達。人們在時間的生活積累中，形成了固定的顏色判斷能力，不同的顏色有著不同的視覺感受。顏色要能讓消費者感到審美愉悅，提高消費者的購買力的消費者的信賴，能讓消費者產生豐富的想象力，同時也培養了固定的客戶，這正是包裝設計的顏色的價值和力量。
關鍵詞：
包裝設計；色彩心理
一、色彩在化妝品包裝中的作用
1、促進產品銷售
人們知道，顏色的產生，是一個視覺的現象，這本身就是一種物理現象的聯想，它帶有情緒的反應，是具有象征意義的，色彩刺激人類的視覺器官，它給人的視覺效果產生生理刺激，觸發微妙的感情反應。化妝品的色彩包裝設計，是需要人類不斷探索努力的。生命的意義在于追求美麗的感覺，顏色的價值正在于此，它是我們思想的表達，是對我們的興趣、愛好影響最直接的、最重要的因素。色彩的設計經驗，更好為化妝品的包裝井上添花，極大地豐富了我們的生活，是也是時代的要求。[2]化妝品包裝的設計就好像在這喧鬧的城市有的安靜，那種簡單，溫柔，溫和，幫助人們體驗著酸、甜、苦、辣，它優雅、清爽的感覺，愉悅著人們的感官系統，這是色彩功能中不爭的事實，包裝色彩設計的魅力也在于此[3]。迪奧香水的包裝色彩從左到右分別采用了表現芬芳感覺的黃色、表現清爽感覺的青色、表現清新感覺的白色、表現甜美感覺的粉紅色的色彩設計，從顏色的設計當中我們仿佛能聞到每款香水所特有的味道。
2、產生品牌效應
今天的商品經濟的繁榮，面對我們貨架上化妝品，消費者首先注意的是一種新型的包裝設計，立即的印象強，視覺形象。優秀的化妝品包裝主要的顏色，特別是誰的引起注意。引導消費者，通過和諧的彩色包裝，聯想到化妝的美麗，精致，加深印象化妝品。所以，這個化妝品的包裝設計，首先色的重要性，并強調，包裝的設計師的設計化妝品的包裝設計的顏色特色，化妝品，快點抓住消費者的關心，改善膚色，本化妝品是消費者的心中印象。[4]優秀的化妝品包裝色彩設計中，不僅美化商品，消費者的關心，抓住消費者在購買化妝品的過程中一個很好的視覺效果也發揮了作用，化妝品的宣傳，人們突然注意H2O那個品牌名,它像水一樣設計的這個效果，利用不朽的充水特征，包裝設計中迅速抓住消費者市場集中個性的顏色，吸引消費者的注意。
二、色彩設計對產品功能的體現
消費者在購買化妝品的時候，不但可要看的賞心悅目，最看重的是其自身的功能和效果。消費者的選用的化妝品是不同的功能來解決的皮膚問題。女性化妝品購買更多的理性的成分很小。很多女性都希望擁有年輕的生命，美麗的臉龐。年輕女性買化妝品，是追求和渴望美麗的臉和解決皮膚的問題，他們是沒有自信的感覺，情緒低落。皮膚問題，使他們非常害怕和擔心。因此，化妝品店里系列化妝品永遠是主角。女性消費者的化妝品按功能可大致分為以下幾類：
1、收縮毛孔
毛孔粗大使皮膚粗糙，還讓原本應該光滑的皮膚看起來松弛，皮膚緊繃的女性追逐夢想。雅漾系列產品采用毛孔白色和藍色的設計，白色的美麗的清新的女性使用的產品，毛孔的豐富和美麗，新鮮的。藍色的夢，神秘的顏色容易使用的女裝系列是我的夢想實現了。碧歐泉收縮毛孔系列的產品使用的是白色加紫色的設計。白色給人以干凈清爽的感覺，是女性覺得使用了這一產品，可以將因毛孔粗大而變得油膩的臉變得干凈、清爽。紫色是夢幻之色、神秘之色，容易讓女性感到使用了這一產品可以實現自己縮小毛孔的夢想。
2、藥妝
一般來說，女人更喜歡買具有這類功能的產品。藥店內展示的此類產品，要在包裝的感情需求和色彩設計這幾要素組合好，這樣才能激發女性去嘗試。女人選擇到藥店購買這類產品，是希望皮膚的問題在這里可以得到解決，藥妝可以解決女性很多皮膚問題，滿足女性的特別需求。當消費者的體驗是非常有效的，女性消費者的口碑和征服。藥妝包裝顏色主要色是白色、藍色冷，整體設計，外觀漂亮，嚴肅的，溫暖的顏色，顏色的小面積。色彩設計簡單明快的感覺的普通的彩色化妝品包裝顏色，色彩豐富的強烈碰撞。藥裝的包裝色彩主色多以白色為主，搭配的顏色也多是冷色系如藍色，這樣使整個顏色設計看起來干凈、莊嚴，即使搭配了暖色系，顏色所占面積也很小。這樣的顏色設計，讓人有簡單，明快的感覺不像普通化妝品包裝的色彩顏色那樣用色豐富、顏色搭配沖突強烈。
3、淡斑去疤
人的臉上難免會長一些雀斑，而有的人臉上又難免會落下一些疤痕。這對于愛美人士來說是一件非常痛苦的事情，所以很多化妝品企業研發了能夠去除面部雀斑疤痕的產品。消費者也希望通過使用這些產品使自己的面部可以變得干凈。倩碧公司推出了祛斑祛疤產品，在這一系列產品包裝上采用了棕色，棕色給人藥用的聯想，使用了這一產品后，消費者可以像用過某種神奇的要一樣。
4、敏感肌膚
對于天生體質敏感的人群來說，選擇化妝品是一件非常頭疼的事情，如果使用了不適合的化妝品就會造成面部過敏、紅腫。現今，皮膚敏感的人群也越來越多。許多化妝品企業也研發了適合過敏性肌膚使用的產品。倩碧這一防過敏系列包裝采用藍色的包裝設計，使人感覺使用了這一產品用后面部不會出現紅腫的現象。
參考文獻：
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關鍵詞：倫敦地鐵；視覺設計；色彩運用；色彩環境
中圖分類號：J53 文獻標識碼：A
色彩是光的物理屬性，人可以通過色彩視覺從外界環境獲取各種信息。不同的色彩和色彩搭配，都會從不同層面上對人的心理和生理產生影響。從視覺傳達層面上看，色彩能夠吸引人注意，對人的行為、判斷及情緒施加影響；從信息傳播層面上看，色彩可以和信息形成形式和涵義上的契合；從空間和使用功能的劃分上看，色彩能喚起受眾與空間之間的交互。
由于歷史的原因，倫敦的城市氣質趨于古典，在這里，你能看到各個時期各種風格的建筑，而出于對歷史的尊重和對歷史積淀的珍惜，這些建筑大都被完好地保存至今，屹立在大街小巷中。在英國特有的陰雨多霧天氣和全年較短的日照時間映襯下，倫敦的城市色彩環境總體顯得厚重、深暗與老舊。甚至在某些時候，這樣一種過度低沉的色調會帶給人們精神上的抑郁與陰霾。不過，這并不意味著今天的倫敦還是一座缺乏色彩的城市，正相反，它擁有著自己獨特的色彩氣息與色彩節奏，并體現著一種非常人性化的色彩運用觀念。這一點，完全可以從倫敦地鐵交通視覺設計中得以印證。倫敦地鐵的視覺設計，正是將色彩運用和色彩環境構建與用戶功能訴求、行為模式、情感特征等重要因素進行了準確對接，因此呈現出很好的視覺效益性與適用性。
一、以信息辨識為核心需求的色彩運用
倫敦地鐵的視覺設計，很好地利用了色彩來進行信息的歸類與系統呈現。倫敦地鐵總長超過400公里，共有包括貝克魯線（Bakerloo Line），中央線（Central Line），環線（Circle Line），區域線（District Line），東倫敦線（East London Line），漢默史密斯及城市線（Hammersmith & City Line），朱必利線（Jubilee Line），大都會線（Metropolitan Line），北線（Northern Line），皮卡迪里線（Piccadilly Line），維多利亞線（Victoria Line），滑鐵盧與城市線（Waterloo & City Line），以及船塢區輕軌鐵路（DLR）等在內的13條線路，串起361個站點。面對這樣一張無比巨大且錯綜復雜的地下交通網，以何種方式對其進行交通信息的視覺呈現，將直接關系到其信息傳遞的效率高低。色彩，成為了應對這一難題的關鍵。通過實地調研及實踐體驗發現，倫敦地鐵的交通信息呈現，完全是以色彩為主導，以用戶需求作為信息構建依據，通過信息篩選、信息歸納、視覺引導，逐步形成一個多層次的、具有實時引導功能的、高效率的公共視覺導向體系。
（一）地鐵圖設計――利用色彩進行表層信息的有效化篩選和轉換
針對復雜的線路呈現問題，今天的倫敦地鐵線路圖延續了電子工程師哈里?貝克最初的設計思路，并結合道路的發展和用戶環境的改變，進行了有效改良。
1. 僅顯示線路的起止、站點的連接，而不與實際地理位置掛鉤，因此完全以直線及45度斜線重新構建了一個虛擬的信息系統。盡管不忠實于地面實際信息，但卻使查找和使用都更為便利。
2. 用色彩與線路進行一一對應：棕色――貝克魯線；大紅色――中央線；黃色――環線；綠色――區域線；橙色――東倫敦線；粉紅色――漢默史密斯及城市線；銀灰色――朱必利線；紫色――大都會線；黑色――北線；深藍色――皮卡迪里線；天藍色――維多利亞線；淺藍色――滑鐵盧與城市線；淡青色――船塢區輕軌線。對于地面1～6區的區劃信息，用白色和淺灰色作間隔示意。通過這種方式將人們對于線路的辨識過程，由地理方位信息辨識和相關文字信息辨識轉化為色彩辨識。因此，不論是對于倫敦常住用戶，還是外來觀光客都只需記住目標顏色即可在相關線路上查詢站點信息，大大提高了信息查詢效率。這種模式也被廣泛應用于全球各大城市的地鐵和巴士路線圖的設計。
（二）視覺導向系統的全面色彩化――提升認知能力
導向設計應不僅僅局限于標志設計上，它應該廣泛地包括一切可以幫助使用者導引方向的設計，它是一個系統設計[1]。和我們所看到過的其他地鐵導向設計不同，倫敦地鐵的導向設計，最大特點就是信息呈現與引導方式的全面色彩化，它完全不受制于各種所謂的“標準”概念與“常規”方式限定，而是根據實際用戶體驗及實地環境構造，突破常規地進行色彩使用方式的嘗試與探索。首先，在全面延續倫敦地鐵圖的線路色彩前提下，符號化地將“線路”概念植入到站內空間中，使其成為方向引導的主要視覺形態。站內的各級指示牌，都以不同色線為主要元素構成。其次，采用“節點式”和“實時性”的雙重引導方式。除了通過各級指示牌進行常規的非連續性節點式引導外，倫敦地鐵還充分利用各種通道結構，利用色線進行全程實時性引導。全程的實時引導為通過人群提供了一種路徑式的查詢方式，這意味著用戶可以在任何距離、任何位置、任何視角情況下，核對自身位置正確與否，從而降低在路線尋找過程中放慢或停下腳步的幾率，增強安全感受與行進效率。這是一種以人為本且非常務實的色彩運用手法，它將色彩對于人的認知行為的影響與號召力發揮到了極致。瑞士學者Jurg Nievergelt和J. Weydert就曾經論證過關于三個認知形態的重要性：定位、模式和軌跡追蹤。他們的見解可以解釋為三個基本需求：對過去的認知，對現在的認知和對未來的認知[2]。對于地鐵用戶而言，對過去的認知意味著要了解自己是如何進入當前狀態的；對現在的認知即要了解當前狀態下，相對于我們的起始點和目標點，我們所處的位置和可進行的選擇；對未來的認知即對預期結果的了解。顯然，倫敦地鐵導向設計的全面色彩化，很好地滿足了用戶的這三個基本需求。即使是對于首次使用這個信息系統的人來說，都能毫不費力地通過色彩引導迅速找到目標信息。相比較而言，歐洲其他一些城市的地鐵視覺設計，比如法國巴黎地鐵，也沿用了色彩描述線路系統的做法，但在視覺識別和信息導向中并沒有因勢利導地發揮色彩的作用，而只是將其標準色貫穿于整個信息導向中，標準色的運用對于乘客辨別與區分行進路線并沒有產生任何作用。
二、以視覺感知為基本考量的色彩呈現
一般來說，人對于色彩的感知能力是有一定限度的，色彩學上將色彩被感知的容易程度稱為易見度。色彩的易見度通常受制于色彩本身的面積大小以及所處的光線環境。色彩面積大則易見度大，色彩面積小則易見度小；光線太弱時，色彩易見度差，光線太強時，由于眩目感，易見度也差。當光源與面積一定時，色彩能否被清晰感知，則取決于目標色與背景基調色在明度、色相、純度上的對比關系，其中尤以明度對比作用影響最大。明度對比強則清楚，明度對比弱則模糊。色彩易見度概念，對于在視覺設計中建立起色彩賓主和層次關系，具有重要意義。可以加快信息的傳播速度，增強標識的導向功能，引人注目。
倫敦地鐵視覺設計的色彩使用，正是試圖在良好光線條件下通過增大色彩面積和提高色彩對比來提高信息色彩的易見度，從而實現信息色彩的最佳化呈現。如上所述，倫敦地鐵的信息色彩，除了在各級指示牌上作一一對應顯示外，還設置在絕大多數通道的全程之中。通過這種方式，不僅使信息色彩的絕對面積得到了擴大，更使信息引導效能得到了無限提高和延續。同時為了突出其存在感，幾乎所有的通道背景都是采用高明度、弱色相、低純度色彩，使之與信息色彩產生強烈對比，提高易見度。長久以來，我們在進行公共視覺設計時，總是在強調色與色的協調與統一，強調視覺設計用色與公共環境整體色調的融合。特別是在進行非商業性公共視覺設計時，回避高純度高亮度色彩的應用和高對比性色彩關系的出現。因為傳統觀念認為，這些色彩的出現會破壞整體色調環境的和諧與統一。事實上，這是對統一色彩關系的狹義解讀。從視覺層面上講，統一意味著整體的和諧一致，而局部的躍動與對比能活躍整體色彩環境，調動視覺情緒。從功能層面上講，醒目的色彩關系通常能使人在查尋過程中更便捷更及時地獲取目標信息。從心理層面上講，相關研究表明[3]，人的視覺器官在觀察物體時，最初的20秒內，色彩感覺時間占80%，而形體感覺時間占20%；2分鐘后色彩占60%，形體占40%；5分鐘后各占一半，并且這種狀態將繼續保持。可見色彩不僅能快速吸引人的注意，更有使人增加識別記憶的功能。
三、以情感關懷為根本意圖的空間色彩環境構建
當技術滿足了基本需求，用戶體驗便開始主宰一切。大多數技術產品和服務的體驗都要經歷六個成熟等級，即：實用（有用）――可靠――可用――便于使用――令人愉悅――意義深遠[4]。在這個需求等級模型中，前三個是基于用戶的基本功能需求，后三個則是基于用戶、行為、環境之間的情感關懷需求。從行為學的視點來看，人類生活的空間不是地理性的或物理性的，而是行為的空間[5]88。因此，對于一個好的公共空間環境而言，除了能滿足用戶的基本功能需求外，實現用戶行為過程中的情感關懷顯得至關重要。而據相關研究表明，不同色調環境會使人產生不同的感覺，從而影響人的行為。國外學者Srivastava和Peel在堪薩斯大學的藝術陳列館曾經進行過一項實驗，用計時器測量人們在不同色彩環境陳列館中停留的時間。被測試者分為兩組，陳列展品和陳列方式完全相同，所不同的只是裝修的顏色。結果發現：被測試者在深棕色陳列室中的步數較大，涉及面積較大，幾乎為淡米色的一倍，但逗留的時間卻比淡米色的要短。這充分說明空間色彩環境對于用戶行為與情緒能夠產生直接影響。倫敦地鐵的色彩環境，正是充分考慮了受眾在通行過程中對于環境的感受而構建的。除了在視覺識別與信息導向上發揮色彩作用，滿足用戶“引導與識別”的基本功能需求外，更是通過環境色彩的合理使用，使空間以一種符合于人的行為與情感特征的方式存在。大面積的中性色的運用，使乘客的行走環境變得更加單純，同時也更利于提高導向信號的辨識度。由上文提到的試驗可知，深色容易使人對所處空間產生心理緊縮感，進而導致生理上發生行為頻率加快的反應；而淡色容易使人對所處空間產生擴張感，進而發生行為頻率變慢的舒緩反應。因此，在空間相對較大的車站入口，都保留了原有建筑的老舊深暗墻體顏色，而一旦進入到狹窄區域，特別是通道區域，則多以明度較高的淺色作為空間環境用色的主色調。倫敦地鐵通道為管道狀，空間并不寬敞，因此也被稱為“Tube”。遇到上下班高峰時段，人流量極大。對于這樣的一種空間狀況，通過合理設置通道環境的色調與光感就能起到舒緩人群緊張感的作用。
四、結 語
用戶行為是操作、認知與感性的綜合。操作性與認知性強調的是功能的一面，感性強調的則是功能受感情支配、驅使和影響的一面，同時也是通過視覺、聽覺、味覺等感官來體驗精神上的愉悅[5]57。倫敦地鐵的視覺設計，正是通過色彩這一最為核心的感性因素，從信息辨識、視覺感知、情感關懷等三個層面，對用戶功能施加影響。其充分利用了色彩對于用戶行為及心理產生積極作用的各種可能性與可行性，在滿足用戶視覺識別基本需求的基礎上，以用戶視覺感知習慣與情感訴求為依據，以用戶體驗為直接評價標準，按照從實用性――可靠性――可用性――易用性――愉悅性――意義深遠性的功能需求與功能實現層次，來進行全方位的系統設計，因而呈現出良好的視覺效益性與高度的適用性，并充分體現了設計的人文關懷。通過分析與總結其色彩運用與色彩環境構建中所體現的先進理念與科學方法，能為國內公共交通視覺環境的構建提供一些積極的參考與啟示。
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關鍵詞:廣告設計 色彩
一、研究背景
色彩是對人的視覺刺激最敏感的視覺信息符號。據研究,人們對色彩的注意力占人的視覺的80%,而對形的注意力僅有20%。人們在商店和廣告面前大多對色彩會產生難以忘懷的印象。由于色彩在廣告設計中的重要作用,因此,色彩在廣告設計中的應用,更注重對社會大眾的特點研究,根據大眾的特點制訂切實可行的方案。廣告設計色彩中的冷暖、灰鮮、明暗、強弱,既是色彩的性質,也是觀者心理和視覺情感的反映。
二、廣告設計的色彩應用要點
1.符合廣告產品的屬性特征
在規劃視覺元素如何表現之前,首先要明確它們要表現什么,正所謂“內容決定形式”。不同產品表現的側重點是不一樣的,家用電器要表現高科技、精確、人性關懷,食品要表現新鮮、美味、營養豐富,服裝要表現穿著者的個性品味、生活主張等。色彩感覺為設計師進行“對癥下藥”提供了應用的依據,特別是對產品形象色的應用,在廣告中比比皆是。產品形象色是產品外貌呈現的固有顏色,例如:蔬菜的綠色,橙子的橙色,番茄的紅色,咖啡的深褐色。運用形象色有助于消費者快速地判斷產品的性質,產生品質上的相應聯想。
2.符合企業視覺形象系統的用色規范
就像產品有產品的形象色一樣,企業也有企業的形象色。企業形象色是企業視覺識別系統的重要組成部分。在市場競爭中,很多大型企業都非常重視提升自身的整體品牌形象,提高產品的附加值。在廣告宣傳中為了讓消費者在眾多品牌中識別出自己的產品,企業通常采用統一的宣傳用色,并逐步形成具有標志性的色彩形象,從而提升消費者對品牌的識別力。
3.符合不同地域的用色習慣
地域的用色習慣,就是針對產品的目標市場和廣告推廣的所在地域來選擇廣告用色。我們知道,不同國家、民族由于文化背景、、風俗習慣的不同,對色彩的理解、認識也是不一樣的。廣告色彩設計應尊重不同民族、地域的用色禁忌,否則將會大大破壞廣告宣傳的效果,甚至導致意想不到的惡果。
4.符合“變化統一”的原則
所謂變化統一,實際上就是通過色彩的對比與調和形成廣告畫面的整體色調,色調體現出廣告的性格,性格使產品形象突出,突出的產品形象才能給消費者留下深刻的印象。變化是局部的,統一是全部的,要在變化中求統一,在統一中求變化,才能做到既有對比又不失和諧的整體感。
三、總結
從今天廣告設計逐漸國際化的趨勢來看,色彩最新的發展趨勢將最終進入和極大地影響到人們生活的方方面面。廣告設計中的色彩觀從以前相對單純的思想表達方式一直發展到現代,是人們努力研究探索和現代科學技術發展的必然。這也更需要人們不斷去感悟色彩,把握色彩,從更深層次上去研究色彩。色彩是廣告設計的重要語言和因素,也是設計心理學功能表現的突出方面。為了使廣告設計具有一定特色,顯示出與眾不同的品質,就必須在色彩的選擇與組合上下工夫,讓它不落俗套,創造出具有鮮明個性特征、新穎獨特的色彩風格和典型形象。同時,更要不斷增強色彩設計的社會學和消費心理學意識,與時俱進,為社會繁榮而創造財富。
參考文獻:
引言
電商的快速發展使網購成為生活的重要部分，這也促進了中國快遞行業的迅速發展。隨著快遞用戶人群不斷擴大、業務不斷增加，自助式快遞服務應運而生，因為自助化服務不僅方便用戶，也給商家節約了很多成本。自助快遞系統界面是用戶與設備交互的中間媒介，其界面色彩作為給用戶的第一印象，對于界面設計有著極為重要的意義，加上自助快遞系統是各快遞企業網絡化服務的延續，因而界面色彩設計應符合快遞企業的綜合視覺形象。
界面設計中色彩設計的意義
當用戶在使用一個操作系統的時候，首先引入眼簾的不是系統功能，不是功能布局，而是界面的色彩，所以色彩世界面給用戶的第一印象，在界面設計中有極其重要的意義。
一是色彩能夠起到宣傳的作用，這就是很多知名企業會建立自己的品牌標準色的原因，一個合適的色彩不僅可以使用戶更加喜愛和信任企業，也會給用戶留下深刻的印象;
二是色彩在界面設計中可以很好的區分不同的功能區域，主色和輔色的恰當搭配不僅可以使畫面生動，也可以對用戶起到區分、標識和引導的
作用。
三是色彩可以給用戶帶來的情感作用，不同的色彩往往會給用戶不同的心理感受，如紅色給人活潑熱情的感覺，藍色則比較安靜純潔等等。
自助服務系統界面的色彩設計
在進行自助快遞系統界面的色彩設計中主要應用了感性工學的思想。感性工學是以將人類的感性轉換為具體的形色這樣的物理性設計要素的技術方法，通常有兩種方法，一種是從感覺要素（如現代感）到具體設計要素（如金屬）的正向轉化方式;另一種是從具體的設計要素（如木材）聯想到感覺要素（如質樸）的逆向轉換
方式。
研究中首先運用感性工學中的逆向轉換方式，從快遞企業網站的用色分析，了解快遞行業的特點，以及企業想要傳達的服務理念，同時也確保界面色彩設計能夠兼顧企業的視覺形象。其次是應用正向轉化思維，通過頭腦風暴確定與快遞行業相關的關鍵詞，由關鍵詞轉化為具體的設計要素，即界面色彩。
1.快遞網站的色彩分析
順豐快遞的界面（表格1）中多用銀灰色，以其強烈的印象，給人以理性的、穩重的、現代的視覺感受，象征著內斂謙遜的品格，灰色具有金屬的質感，也能表現出高級、雅致的效果。順風是國內除了EMS以外給人感覺最為安全的快遞公司，所以即便價格要貴一些，但還是有很多人愿意選擇，尤其是貴重物品。
而宅急送的界面（表格1）中最主要的使用了深綠色到暗綠色的漸變，綠色是一種表現和平友善的平衡色，象征著自然、生命和青春，傳達著新生的希望和健康和諧的態度。深綠色常使人聯想到扎根于大地的針葉林，代表了精干、直率的印象，逐漸變暗的色彩能帶來厚重安靜的感覺。
表格 1 快遞公司的網頁色彩分析
2.關于快遞行業的關鍵詞及色彩聯想
在確定自助快遞服務系統的界面色彩之前，我們根據快遞行業的一般特征歸納出一些關鍵詞及其色彩聯想（表格2），如“安全、信任、可靠”可以聯想到“衛士、盾、保護、預防、堅定信念、堅韌不拔、監視、安心、包裝、圍欄、殼、保護膜、緩沖、柔軟、填充物、充滿、木材、保溫”等。
很多研究都表明色彩對于人的心理有影響，從而產生不同的心理感受，例如紅色可以給人熱情、性感、權威、自信的感覺，有時也會給人血腥、暴力、忌妒、控制的印象。因此研究中根據快遞行業相關的關鍵詞和聯想的事物，確定一些具有代表性的色彩，最終選擇出適合界面設計的色彩，如表2所示。
由此可見，在這些色彩中，藍色、綠色、灰色出現的頻率最高，也表示它們更接近服務系統的主題，所以我們將在其中選擇合適的色彩作為自助快遞服務系統界面的主色調。確定了整個界面的主要背景色彩之后，要考慮的就是主色與輔色的搭配，因為好的色彩搭配不僅可以給用戶舒適的視覺感受，還可以很好地幫助用戶理解界面的信息和操作進程，反之就會給用戶不好的視覺印象，甚至不利于用戶的深度閱讀和使用，導致不和諧的效果。例如在界面設計中應該盡量避免在白色背景中使用黃色的文字，因為這樣的色彩搭配不僅不利于文字信息的識別，長時間閱讀也會給用戶帶來視覺負擔。
表格 2：快遞關鍵詞及色彩聯想
基于以上的色彩設計研究，綜合考量主色調選擇和色彩搭配后，宅急送和順豐被確定為模擬用戶，并設計了相應的自助快遞系統界面。
3.系統界面視覺形象設計方案
在宅急送企業用色中主要是深綠色到暗綠色的漸變，綠色是一種表現和平友的平衡色，象征著自然、生命和青春，傳達著新生的希望和健康和諧的態度。但綠色不適合大面積使用作背景色，所以在宅急送自助快遞系統界面的色彩設計中以藍色為主（表格3a），加上中間的網紋圖案，目的是讓整個界面具有科技感。此外，主要的操作按鈕和企業LOGO的綠色與藍色很適宜，晶瑩的綠色水晶按鈕不僅在整個界面中起到點綴的作用，也使得畫面更加生動。
因為順豐多用銀灰色，以其強烈的印象，給人以理性的、穩重的、現代的視覺感受，象征著內斂謙遜的品格，灰色具有金屬的質感，也能表現出高級、雅致的效果。所以在順豐自助快遞系統界面的色彩設計以黑灰色為主（表格3b），希望將順豐沉穩守信的感覺突顯出來，給用戶更多的安全感。
表格 3 針對順豐和宅急送設計的自助快遞系統界面
總結
關鍵詞：地下車庫；色彩環境；心理環境
一 引言
當前，隨著我國經濟的高速發展，居民生活水平的不斷提高，私人購買機動車數量與日劇增，在土地利用最大化的背景下以及國家規范條文的限制下，地下車庫的合理化設計已經成為當前乃至今后相當長一段時間內社會所面臨的的嚴峻問題。各大城市爭相探索這一新的停車空間――地下車庫。而開發商和設計師對地下車庫的重要性認識不足，僅僅把它當成停車的地方，關注極少，再加上出于對成本的考慮，便越發的應付了事。現實數據表明，在汽車泊位相對緊張的城市中心地區，地下車庫的使用率還不足50%，無方向感、與世隔絕、枯燥乏味已經成為地下車庫的代名詞。而色彩是室內空間設計中一種高效而獨特的視覺語言。其特點是感受快、效果好、耗費少。專題實驗表明，人在進入一個空間后，最初得到的印象，75%來自于色彩的感覺，此后才會辨識形體。在室內空間設計中，色彩相比形體、線條、材質、光照等設計元素，往往會帶給人們更加強烈的視覺感染力，而它的耗費又相對較小，只要運用得當，通常可以花少量的費用，得到很好的造型效果。所以，對于地下車庫這種僅供人們短暫停留又不必耗費太多的室內空間來講，合理化的色彩環境設計尤其重要。
二 地下車庫的心理環境分析
我國地下停車空間的挖掘建設起步較晚，且近幾年開始迅速發展，經過這段時間的建設與使用，許多問題開始暴露出來。一方面表現在生理環境上，如空氣質量差、噪聲污染大、衛生條件差、陰冷潮濕等；另一方面表現在心理環境上，如恐懼感、與世隔絕、單調乏味等。隨著科技的進步和經濟的發展，生理環境方面的弊端已經開始減輕或消除，但在心理環境上產生的問題解決起來就相對復雜的多，這也成為地下車庫設計的最主要障礙。主要體現在以下幾個方面：
首先，在地面環境中，建筑的外部造型與內部格局是相呼應的，建筑的體量與形態能夠表達整個建筑的內容，并在人們腦海中形成一定的外觀印象，以此保持方向感。但在地下環境中，建筑的整體形態與體量是不可見的，并缺乏通過窗戶可視的外部參考點，置身其中的人感知不到地面環境所熟悉的自然光線、環境聲、人文景觀等，便極易失去方向感，引起焦慮、緊張、恐懼等不良反應。
其次，由于受到上部結構的約束，地下車庫就形成了柱網分布不合理、內部空間尺度差等問題，這也在一定程度上加重了人們的不良心理反應。
最后，人們受到、生活體驗等背景的影響，會產生不同的負面聯想，諸如： 死亡與地獄，坍塌與埋葬，黑暗與毀滅以及貧窮、臨時避難所、地位低下等等。
三 地下車庫色彩環境設計的獨特性
地下車庫色彩環境的設計，應充分考慮地下車庫使用者的心理特征。從地下車庫的心理環境來看，地下車庫內部空間的色彩設計應具備識別導向、美化環境、體現情感等功能，才能營造出宜人的色彩環境。
筆者以陜西省西安市為試點進行地下車庫色彩環境的調查研究，希望通過對某一個地域的試探性的調查研究總結出一定的設計原則，來推廣到其它城市的地下車庫色彩環境設計中去。對地下車庫色彩環境的調研涉及到西安市的居住區、學校、辦公樓、醫院、酒店、大型商場等不同功能的建筑，共30個地下車庫作為研究對象進行調研工作。
3.1 識別導向功能
人們通常都會有這樣一種體驗，處在一個陌生的、無彩色的室內環境里，你一定會感覺惆悵、恍惚、無所適從。但如果其中一面墻上出現了一種色彩，瞬間就會使整個空間變得有了活力，產生了方向感和領域感，這就是色彩所具有的識別導向功能。
地下車庫是一個功能性極強但卻相對封閉的地下空間，對于這樣一個室內空間來說，視覺識別設計成為用戶最基本的需求。從廣義上來講，一切用來傳達特定空間概念的視覺符號和表現形式都可以看作是導向設計，識別導向設計可以是文字、顏色、圖案、也可以是雕塑、建筑等。調查數據表明，西安市的地下車庫視覺導向設計呈現多樣性，但以指示牌的使用為主導，指示牌只標識了出入口和車位的大致方向，人們開車進入后只能在龐大的地下空間內努力的尋找自己的車位，然后再找尋想要前往的地方，所以人們用“迷宮”來形容地下車庫不無道理。當然，這其中也不乏好的案例，27%的地下車庫已經開始嘗試用色彩來完善視覺導視系統。例如，萬達廣場利用色彩和字母這兩個最易辨識同時又最容易記憶的元素標明地下車庫的區域分布，簡單明了又容易辨識。與此同時，相關專業也都在為解決這一突出的問題做出了研究，比如把靜態交通的安排和園林環境結合起來、設置采光井等，這些手法雖然屬于建筑設計和園林景觀設計的手法，但是卻內涵了視覺導向設計的實用價值，使得地下車庫的設計朝著更科學的方向發展。這無疑牽扯到前期規劃和建筑整體設計，對于已經建成并正在使用的地下車庫來講，通過色彩來完善視覺導視系統是最經濟、最有效的方法。
西班牙馬德里Puerta America酒店的地下車庫是充分利用色彩與圖案完成車庫指示功能的成功案例，整個車庫的界面被漸變色包圍，由黃色變成橘黃色再到紅色，同時離紅色區域越近，離出口也就越近，這不僅具有導視功能，還與整個酒店的設計風格相呼應。
3.2 美化環境功能
色彩之所以被設計界稱為“最經濟的奢侈品”，除了較為廉價之外，還因為它自身蘊含著巨大的能量。如不同的色彩，會給人們帶來不同的冷暖感覺；同一物體或同一空間，運用不同的色彩去處理，會讓人們產生不同大小的感覺；不同色彩又有著不同的反射率，可以用來調節室內光線的強弱等等。充分利用色彩的這些特性，可以起到美化空間的作用。
實地調研發現，西安市地下車庫的基調色和搭配色多以無彩色為主，色彩的使用甚少，更可怕的是許多地下車庫空間成為整個建筑空間設計的附屬品，柱網濃密、空間尺度失衡，與建筑美學幾乎脫節，黑暗、陰冷、單調乏味成為地下車庫內部空間的典型特征，空間藝術化的處理需求呼之欲出。
西班牙馬德里Puerta America酒店的地下車庫就成功利用了色彩的這些特性，很好的美化了車庫內部空間。首先，車庫大面積選用能給人帶來溫暖的色彩，如黃、紅、橘等色，局部選用對比色，既打破了傳統空間給人們帶來的陰冷感，又使空間生動活潑。其次，選用的這些色彩又是高明度、高彩度的前進色，使得空間的形狀分明，產生聚合的空間視覺效應，讓原本大而松散的空間變得緊湊，置身其中的人們也會感覺到空間的圍合感和鮮明度，進而從心理上產生安全感。第三，空間頂面選用同一種高明度色彩，讓頂界面變得整體的同時又有增高的感覺，這在一定程度上減輕了原始空間帶給人們的壓抑感。第四，高明度的色彩同時又具有很高的反射率，這樣的色彩搭配不僅能增加空間照度，又可以減輕單一的白色光給人們視覺上帶來的疲勞感。同時，這種能夠降低能耗的色彩環境設計對于我國的可持續發展事業具有很好的推動意義。
3.3 體現情感功能
眾所周知，好的設計最重要的一點就是能讓置身其中的人與之產生情感共鳴，而不同國家、不同民族甚至不同職業的人都會有不同的色彩傾向，再加上地下空間本身就容易給人帶來一定的負面聯想，如若色彩搭配不合理，便使此空間雪上加霜。所以選用合理的、能體現人們感情的色彩，是地下車庫色彩環境設計成敗的關鍵所在！
實地調研發現，西安市地下車庫的色彩環境呈現單一性，色彩環境并沒有因為建筑空間功能的不同而呈現明顯變化，只有少數購物廣場和酒店的地下車庫有色彩環境的設計意識。
關于這一點，西班牙馬德里Puerta America酒店的地下車庫有著很好的詮釋。這座名揚全球酒店很大程度上被人們視為當地的標志性建筑，呈現出了獨特的象征性和情感性，也就成為城市人文色彩中獨特的記憶點。它的建筑正面由一塊塊的顏色板構成，從橘黃色變成黃色，再變成紅色和紫色。地下車庫的色彩設計與整個建筑風格相呼應，將人們所熟悉的地面人文景觀色彩融入地下空間，消除了原始地下車庫帶給人們的陌生感。同時，在西班牙民族文化中，紅色象征吉祥、黃色象征高貴，是西班牙人民喜愛的傳統顏色。所以，這樣的色彩環境也是與西班牙民族對色彩的情感傾向相契合的。
四 地下車庫色彩環境的設計原則
地下車庫作為功能性地下空間，它的色彩環境具有自身的特點，這就要求設計師不能因個人喜好而隨心所欲。事實上，它的色彩設計是有規律可循的，以下三個基本原則，是決定它的色彩環境設計成敗的一個重要因素。
4.1 必須符合功能需求
空間功能不同，需要的色彩也就不同，這是色彩必須做出設計的最突出原因。地下車庫作為公共服務設施，直接關系到周圍人民日常工作、學習、生活的方便程度，地下車庫的色彩設計應充分滿足最基本的識別導向功能，為使用者存、取車提供方便。
4.2 必須服從整體風格
之所以讓呆板、枯燥乏味成為現代地下車庫的代名詞，就是因為地下車庫的設計與整個建筑物需要營造的整體氛圍相脫節。地下車庫色彩的選用應從建筑的整體風格、地理位置、自然景觀、居住人群等出發，設計融自然與人文環境于一體的色彩環境，形成天然雕飾的和諧效果。
4.3 必須照顧感情習慣
地下車庫是在地下被挖掘塑造出來的空間，身處其中的人們由于感知不到地面環境所熟悉的事物，便會出現不良反應。而社會幾千年來的發展變革，在很大程度上鑄就了人類特定的生活習慣和意識。使人們對色彩會產生不同的感情，比如，白色對我國的漢族來講是喪事的色彩，而在我國回族中或者印度等地卻標志著吉祥、如意。對黃色，在我國人眼里是尊嚴、高貴、至高無上，象征著希望。但是對于巴西人，則認為它是輕浮、低級、不吉利。在他們眼里，黃色象征著絕望與死亡。所以這就要設計師把握好不同民族、不同地域的人群對色彩的情感傾向，以免釀成大錯。
五 結語
地下車庫的開發利用，對于緩解國家用地緊張有著不可輕視的作用，而合理化的設計將大大提高地下車庫的利用率，色彩設計作為地下車庫設計的重要組成部分，應該引起設計師的廣泛重視。設計師應從地下車庫使用者的心理特征出發，充分發揮色彩的特性與功能，爭取為地下車庫營造出既能滿足功能需求，又能愉悅身心的科學化、藝術化的色彩環境。
參考文獻
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導視系統設計
導視系統設計主要涉及的因素有色彩、圖形、字體、版式以及指示牌的高度、材質、形狀、工藝和整個系統的分布等，這其中每一個要素都會影響導視系統功能的展現與發揮。色彩最初是用在標識上，用以識別不同的事物，進行區分和鑒別，隨著時代的發展，設計領域和藝術發展的突飛猛進，色彩成為導視系統的基本要素。色彩在所有的視覺要素中最能影響人的情緒和吸引人的注意力，能夠生動形象的表達情感和傳達信息，運用色彩心理學的相關理論解釋就是，對于所有的人來說，不同的人、不同的群體、不同的社會類型對于色彩的認知心理是不一樣的，而指示牌或者廣告牌上的色彩必須是人們大眾所普遍接受的，才是最準確的，導視系統設計的色彩設計只有做到社會化、大眾化、普遍化、為世人所接受的一種實用性工具時，才能在更有效的范圍內使用。色彩可以幫助人們調節自己的心情、幫助人們識別、認識地點，在很大的程度上對于我們的生活產生了廣泛的影響。
導視系統設計中色彩的應用
色彩在導視系統的設計中占有極其重要的地位，可以直接刺激人們的感官和視覺，充分利用顏色影響人們的直觀感受，達到醒目標識和視覺引導的作用。
1.公共領域
導視系統設計在公共領域應用的主要就是指示牌和標志性建筑。在公共領域的導視系統設計要注意大眾的接受能力，因為公共領域是人們所共有的使用物，所以在導視系統設計時就要考慮所有人的適應能力。公交站牌、公告欄、道路指示牌等都是公共領域的代表建筑，這些指示牌的作用是給人們指明所需的信息，所以在設計時色彩是首要考慮的問題，因為人們在指示牌上找自己所需要的信息的時候，指示牌的色彩會影響人們的心情，一般來說，紅色和綠色是大眾比較接受的顏色，紅色的比較醒目，綠色的比較明亮，公共領域的指示牌一般都是以紅綠色為主要的顏色標志，而且在指示牌的文字和符號標識時要注意簡單明快，不要太繁瑣，尤其是在道路指示牌上，盡量要線條簡潔，不要出現額外或者多余的干擾性信息，這樣的指示牌才是最準確的。
對于指示牌的色彩設計要根據具體地區的具體情況，因地制宜，采取符合當地人們色彩和審美的追求，符合當地生活條件和氣候天氣的真實情況，亮麗的色彩會帶給人好的心情，所以對于指示牌不僅是把幫助人們獲得所需信息的指示作用，同時也應該給人們好的心情與對美好的生活向往。比如說，某個城市一年有一半的天氣都在下雨，晴朗的天氣很少，那么對于這樣的城市，導視系統設計就應該以該城市的天氣與陰雨為主來設計符合當地人心理需求的標志牌，亮黃色和橙色是比較好的選擇，這兩種顏色可以幫助當地人提升長期陰雨天造成的壓抑心理，亮黃色和橙色以明媚的色調給人以晴朗的感覺。這就是導視系統的功能，引導人們因視覺到心理的變化，尤其在公共領域，在導視系統的色彩作用之下，引導人們的不只是信息，還有心情和文化。
2.商業領域
導視系統設計對于商業領域主要是廣告牌的使用。廣告牌的大量使用是商業活動的主要營銷的手段，醒目的廣告牌往往會吸引大量的消費者，現在城市的街道兩側，各種各樣的廣告牌層出不窮，尤其是近兩年的燈光廣告牌，在夜色里為整座城市增加了不少的神秘與活力。廣告牌的導視設計目的主要是吸引消費者，所以在導視設計時要求有新穎的形狀和文字、亮麗的色彩和圖畫，在以直觀吸引消費者眼球的同時，以圖像和文字打動的內心，這就是商業廣告牌的原始目的，而且我們在看到一個廣告牌時，最先看到的是它的顏色，紅色對于所有的廣告牌來說太普遍了，紅色的燈光廣告牌在夜色別顯眼，但是在白天并沒有多大的標志功能，那么就需要設計者根據商家的經營和銷售來進行設計了。就OPPO手機專賣店來說，所有的專賣店都是綠色的，每當有綠色的手機店從眼前閃過，人們都知道這是OPPO的專賣店，這就是商業導視系統顏色的指示作用，都不用去自己辨認字體，就依照顏色可以判斷出，因為靚麗的嫩綠色是OPPO手機專賣店獨有的標志。
導視系統設計中色彩的作用
1.色彩的引導性
色彩在導視系統設計中是極具表現力的一個因素，在導視系統設計中，充分利用色彩帶給人的強烈感官刺激和直接的視覺感受，使標識更加的醒目，這是色彩在導視系統設計中的作用。導視系統設計中色彩的引導性主要從兩個方面來體現。一是色彩具有的視覺引導功能。色彩是光線作用于人的視覺而產生的物理結果，研究發現人的眼球對于紅色的最為敏感，這是視覺和光線的明暗對比、三原色對于等最后綜合的結果，所以人眼所能觀察到的紅色是最先能被感知的顏色，隨后顏色逐漸暗淡，感知的能力和效果和同時下降，所以在導視系統的設計過程中，往往紅色和亮色是運用比較廣泛的顏色，當然也要根據實際情況來定，不過由于導視系統就是要吸引人們的目光，起到指示的作用，所以顏色的鮮艷容易吸引眼球，也就容易產生視覺引導功能。二是色彩的心理暗示功能。色彩有自己所指示的獨特功能，色彩被人為的分為暖色調與冷色調，暖色調就是指紅色、黃色、白色等，冷色調就是指藍色、綠色、黑色等，冷暖色調的區分主要是給人以心理暗示，一間以粉色為主色調的建筑，給人以溫暖的感覺，藍色的就會讓人覺得很冷，其實溫度沒有變化，但是由于顏色的心理暗示，所以帶來不同的心理效果。色彩在視覺導視系統中扮演著重要的角色，在對于視覺的引導和心理的暗示方面更是有重要的作用。
2.色彩的信息傳遞性
色彩的信息傳遞功能是介于文字和話語之間的，色彩在導視系統設計中的作用。“年”在中國人的印象中是紅色的，這跟中國的傳統文化有關，在中國人眼中，紅色對于熱鬧和喜慶氛圍的襯托是有很重要的影響的，紅色會讓人聯想到熱情、喜慶、成功等積極因素，這和人們的內在情感等主觀經驗有關，但是色彩的信息傳遞性卻是真實存在的。不同的色調會帶給人們不同的情緒感受，醫院一般都是白色的墻壁和裝飾，彰顯生命的莊嚴和肅穆，醫院的工作人員也是白色的工作服，給患者和家人帶來一種舒適和緩解的感覺，去醫院的人無論患者或訪客都想找到一種寧靜、舒適、安心的感覺以緩解身心的痛苦或壓力，因此在進行醫院的導視色彩色設計的時候，就要考慮一些舒緩、潔凈的色彩，這是醫院以白色帶給人的信息傳遞性。在火鍋店一般都是紅色的裝飾和裝潢，火鍋本來就是熱鬧團圓的食物，所以紅色能夠帶動起人們心里的熱情和興奮，將心理的激動和味覺的熱辣結合起來，帶給人一種熱烈的感覺，同時對于團圓和朋友聚會的氛圍有很好的推動作用。這些都是色彩在導視系統設計中的信息傳遞性。
導視設計中色彩應用遵循的原則
1.統一協調原則
在導視設計中，色彩作為設計藝術的語言媒介，不僅要能夠具有引導性和傳遞性的作用，同時在設計時要注意，色彩的統一協調功能是整個導視系統中不可替代的。統一協調功能不僅是主導的色彩與周圍的環境相協調一致，還有與相搭配的色彩協調一致。很多情況下，色彩在整個導視設計中最先作用于人的視覺感受，色彩之間的搭配合理協調，這樣人們的視覺就會產生識別和審美的功能，并且增添整個導視系統設計的協調美，但是一旦色彩處理的不協調，人的視覺首先會大受打擊，這樣整個指示和標識功能都無法凸顯，更大的危險是影響整個導視系統設計的信息傳達和識別功能的體現，因此，色彩在導視系統設計中要注意協調一致。同時還要注意導視系統設計的色彩并不是孤立的，它與周圍的環境共同存在，因此要考慮導視系統和周圍環境的協調性，這個環境既包括室外環境，也包括室內環境，要考慮所處的位置，面積的大小，空間的搭配是否合理，這些都是色彩設計應該考慮的因素，只有將整個環境與色彩設計統一協調起來，這樣整個空間才能和諧統一。
2.專業適應原則
導視系統的色彩應該根據不同的行業機構和品牌形象，決定不同的導視系統色彩設計，這個導視系統的色彩設計主要針對于不同的行業內在要求、專業職能的特征、受眾群體的主要范圍。色彩的設計有一個主要的基調，這個主要的基調是整個導視系統整體的色彩感覺，主要由行業的性質和特征和受眾群體的客觀條件決定。比如說游樂場，主要的受眾是小孩子，就可以考慮采用一些新鮮的、明亮的顏色為主要的基調，以強烈的顏色對比刺激來滿足小孩的好奇心，對于顏色的心理感受需求，這樣設計出來的導視系統會帶來良好的視覺感受，同時迎合了主要運營的方向，滿足了最大受眾的心理感受，所以在導視系統設計中色彩要注意專業適應的原則。
結語
關鍵詞:色彩;網站;原則
0引言
隨著信息化時代的到來，網絡逐漸融入大眾生活的方方面面，成為人們日常生活、學習、工作不可或缺的重要工具。因此，網站設計的合理性與美觀性顯得尤為重要。在日常生活中，常有“遠看色近看形”的說法。這說明在設計中色彩對視覺的刺激是第一位的。因此，要增強網站的審美感及視覺沖擊力，同時實現與使用者的情感共鳴，突出網頁的個性設計與藝術魅力，都需要合理運用色彩。
1網站的頁面結構
1.1主頁
屬于網站的首頁，如同臺上演員給觀眾的第一印象，色彩的運用及版面的設計都需要特別重視。
1.2框架頁
作為網站的主要結構頁面，又稱內頁、次首頁，也會有少許網站會以此頁為首頁。網站內部重要欄目的首頁指的就是框架頁，設計時色彩運用要與主頁相呼應，風格要保持一致。
1.3普通頁
此頁面承載著網站的主要信息，對鏈接要求需要文字準確、圖文并茂，設計要與網頁的風格保持統一，對設計要求不高。
1.4彈出頁
多數用于廣告、消息、新聞、鏈接等等，設計要求可以獨立。
2色彩的基本特征
色彩是客觀存在的，每個色彩都可以表達人的不同心理感受。各種不同色相、明度、純度的色彩組合在一起就可以產生不同的效果，從而帶來不一樣的情感體驗。
2.1色相
所謂色相是指能夠比較確切地表示某種顏別的名稱，如赤、橙、黃、綠、青、藍、紫。色相是表現色彩的種類。從光學角度來說，眼睛所接受光線的光譜成分決定所視的色相。若為單色則光線的波長會直接影響色相的面貌;若為混合色光，其效果則受各種波長光線的相對量影響。
2.2純度
色彩的純度是指色彩的純凈程度或飽和度。色彩純度高低也會受視覺生理的特點、照射光源、物體表現結構等方面影響。純度低是由于含有色彩成分比例少;純度高是由于含有色彩成分比例多。
2.3明度
明度是指色彩的明亮程度。色彩明度會直接影響相同色彩的深淺。例如，在彩色系中檸檬黃明度最高，明度最低為藍紫色，中間明度則為綠色、紅色。色彩的明度、純度之間是相互影響的，例如檸檬黃中加入黑色后，純度、明度同時都降低了;當檸檬黃加入白色后，純度降低了，而明度提高了。
3網站設計中色彩的搭配原則
3.1色彩統一性
很多時候，色彩體現著人們的感情，會使觀者產生不一樣的情緒。比如，藍色讓人冷靜，黃色動感明快。在網頁設計中，要發揮色彩的導向作用，使界面色調統一。
3.2色彩布局合理性
布局影響頁面內容的分割，并直接影響瀏覽者對網頁內容的觀看秩序。
3.3色彩鮮明性
網頁的色彩若鮮艷才能很好的引人注目也才會給瀏覽者耳目一新的感覺。
3.4色彩獨有性
要有自己獨特的風格，使網頁設計與眾不同，給瀏覽者留下深刻的印象，色彩的運用就必須獨到。
3.5色彩契合性
網站的主題內容要與所用色彩之間有一定的契合性。例如，科技、教育型網站多用冷靜的藍色系，女性主題的網站多用溫暖的粉紅色系等。
3.6色彩聯想性
每種色彩都會讓人產生不同的聯想。大海、天空、智慧與藍色吻合，生命、環保與綠色吻合，神秘、黑暗常用黑色表示，網站的內涵要與所選色彩相關聯。
4網站設計中色彩運用的搭配技巧
4.1傳達的訊息要明確
選擇可以突出訊息的顏色。例如，某院校的網站背景選用較高純度的藍色，與博學的學習氣氛形成呼應，突出優質的教學環境。
4.2根據使用者的特點合理選擇網頁色彩
例如兒童美術學習網站，要從使用者的童趣出發，整個頁面要有很跳躍的色彩，不同比例的三原色作為基色，凸顯兒童的天真和可愛。而國畫鑒賞網站則會采用水墨丹青作為主色調設計網頁，凸顯網站的國畫藝術風格。
4.3對比色、補色的運用
要使網站的主題更加突出，可使用補色、對比色。對比色的恰當搭配及補色的對比搭配，都可以使網頁具有很好的空間感，更好的突出網頁主體。在網站設計時常以一種顏色為主色調，其對比色作為點綴。
5結語
網頁的色彩運用是整個網站風格定位的坐標，想要更好地展現網站的形式和內容，使設計效果獨樹一幟，合理運用色彩是關鍵。在網站設計中，合理的色彩搭配有助于網頁設計人員更好地設計制作出形式新穎，風格獨特的優秀網站。
參考文獻:
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關鍵詞：建筑學；色彩；環境
中圖分類號：J59 文獻標識碼：A
文章編號：1005-5312（2012）24-0203-01
在當今的建筑工程施工設計中，色彩體現了建筑設計師在建筑設計中的理念，本文將對色彩在建筑設計中的應用進行分析，此外還將探討色彩在建筑功能中所起到的作用，以及色彩和建筑的關聯性。隨著建筑設計的發展，色彩作為建筑設計構成的重要組成部分之一，越來越多的受到人們的關注。
一、建筑環境中的色彩特點
從名稱上可以看出建筑色彩和傳統的繪畫色彩不同，建筑設計中對色彩的運用并非自然界中的色彩，是通過個人提煉加工后的化學原料來形成的。其通過抽象、夸張等形式來達到建筑設計師的預期效果；其次建筑色彩是理想化的，例如樹葉在自然中是綠色，但是通過美化渲染，在建筑設計中可以是藍色或是其他不同的色彩出現。建筑色彩的運用和物質原象自身的色彩相差甚遠，這就是建筑色彩或裝飾色彩的特點。
在實際運用中建筑色彩包含于裝飾色彩，其多用來進行大面積的建設裝飾。如：建筑外墻、內墻、屋頂、天棚、地板等等與人生活非常貼近的空間。并且由于裝飾位置色彩、環境以及光線的不同，建筑色彩設計又分為室內與室外的不同。
建筑色彩藝術設計其特點并不在于對色彩本身的運用，而是對色質的理解認識以及合理運用。在不同的材料或相同材料之間不同反光度中也會表現出不同的色質。例如：拿陶瓷物品和玻璃制品來講，從給人的感覺上，陶瓷物品多給人們以昂貴、平和、沉穩、寧靜為主的感覺，而玻璃制品多給人們廉價、凈潔、奪目等感覺。因此，同一件物品用這兩種不同的材料制成時，盡管在物品本身款式、功能等方面的相同，但是在建筑環境中的運用實際效果以及定位卻不同，例如：就兩種制品來講，陶瓷制品裝飾應用在個人居室或書房，給人感覺寧靜、沉穩，以此來體現出建筑物主人的身份或思想境界，但是玻璃制品在建筑中裝飾多出現在門室等增添室內光亮度等。
二、建筑環境中的色量運用
在建筑用色中，必須考慮到色量感在視覺中的位置。建筑色量是指建筑用色中的面積和建筑用色的純度。在用色中用色的面積與用色量度、用色純度成正比。在選擇較大范圍用色時，應當注意裝飾的面積大小的變化同志注意在原色板的基礎上適度的掌控色度的變化，才能獲得建筑設計預期的設計需要和實際效果。通常情況下，大范圍用色都需要適度的遞減二到四個明度階段。并且由于室內和室外之間，人造光線和自然光線的區別，因此在室內和室外的用色量控制上也有較大的區分和差別。
三、建筑環境中的色彩對比
將不同的色彩羅列到一起，人們的視覺感官在接受不都同色彩的刺激的時候，易產生感覺差別，這就是色彩對比。在色彩的對比性中，最為突出的莫過于黑與白的對比。例如：黑種人和白種人的對比，其膚彩區分從色相、明暗度以及彩度等等對比明顯，這也就是色彩的明顯性。較大懸殊的色彩明顯性對比給人們的視覺感官能夠留下深刻的印象，這些在不同國家以及生活化境中都有體現，例如：我國西北游牧民族由于長期生活在草原上習慣了綠色，長期以來在色彩對比明顯性的影響下，游牧多喜好紅色、黃色，因此在游牧民族中，名族服飾多以黃、紅為主。
同樣在建設環境中色彩的藝術設計，適度的色彩對比能夠達到意想不到的效果，但是色彩對比的掌握一定要適度，不可給人喧賓奪主的感覺。色彩的強度對比多采用五五的比例，適中為三七比、弱對比為一九比。
四、建筑環境中色彩的協調
在建筑環境中色彩藝術設計注重色彩的協調、和諧、有序、唯美。將色彩設計運用的過程稱作調和。同樣將不協調色彩轉變為協調的色彩的流程也叫做調和。在建筑環境色彩運用中，常見的色彩調和有色彩明暗度、色差調和、等差或等比明度調和等等。在進行色彩設計中往往出現過“生”或過“火”現象，過“生”是指在使用色彩中周圍色彩之間生分、缺少必要的聯系，色彩孤立對比度太強。而過“火”現象則是針對過“生”來講的。
五、結束語
在建筑設計中，設計形體和設計空間使得建筑設計變得豐富而生動。而建筑環境設計中色彩卻使得設計形體和設計空間變的更加具有活力，并更加具有視覺效果，使人們在視覺上有細微的轉變。如何將功能和藝術設計在建筑實際中合理巧妙的結合，做到保證使用功能的前提下，又能賦予建筑獨特的藝術形態等等，這些對于建筑設計師來講，則需要大量時間和見識理解來不斷豐富的過程。
近年來我國經濟高速發展，人們的生活水平不斷提高，社會環境的改變也影響著人們的生活習慣和消費價值觀，對公共設施的質量要求也提高了。對于公共設施的建設來說，色彩設計是不可忽視的一部分，也是影響人們對公共設施看法和態度的因素之一。城市公共設施色彩設計概述城市中的公共設施包括公共汽車站、電話亭、指示牌、郵筒、垃圾筒等，如果把城市還原成一個構成體，那么這些公共設施可以看成是點的元素，他的色彩可以做為城市整體色彩的點綴色，是城市色彩環境的點睛之筆，對城市的人文色彩環境起著不可低估的作用。城市公共設施色彩設計是從細微處體現城市色彩設計的別具匠心。城市整體色彩體現了城市的整體環境和主色，整體色彩包括了建筑物色彩、公共設施色彩和自然景觀的色彩等，其中點睛的色彩就是公共設施色彩。美學性、區域文化性和協調性是城市色彩設計必須重視和強調的，應該在認真研究色彩的情況下，通過靈活的運用和創新的設計來滿足公共設計的色彩要求。優秀的公共設施色彩設計，首先應該滿足的就是合理性。確定城市公共設施色彩主要有三個影響因素：一是美學設計，體現出城市的氣候特點和地理特點；二是整體協調性，建筑物和公共設施都要體現出人性化和情感化的特點；三是區域文化協調性，要保證城市色彩和文化的連續性，不僅需要時間連續還需要空間連續。公共設施色彩在一定程度上體現出城市的色彩分布規律和色彩發展歷史，某種顏色很可能成為一個城市的標志，例如對色彩相當重視的城市——印度，在印度西部有四座城市可以分別用四種顏色代表。
城市公共設施色彩設計的原則分析
1規劃原則
人們的心理活動通過行為體現出來，我們應該著重分析人們的心理特征和勝利特征，才能真正讓城市公共設施滿足人們的需求。例如在人們休息時坐下，這是一種生理需求，而在休息是人們會有意無意的與其他人隔開，這是一種心理需求，因此在設計休息空間中的公共設施時，可以將設施的高度設計得略微不同，又能滿足人們的生理需求。
2整體協調性原則
城市公共設施和其色彩都是城市的一部分，城市的色彩空間與城市公共設施相互影響、共同生存又相互融合，公共設施的定位決定了城市色彩的設計標準，而城市色彩的協調性又影響著公共設施的具體設計。目前城市的公共設施主要包含衛生系統、交通系統、信息系統、照明系統、休息系統和活動系統等，每個系統下又包含了多種公共設施，根據不同公共設施的作用和特點采用不同的色彩，能夠體現出公共環境的人性化和情感化，給人們帶來愉悅的感受。
3區域文化協調性原則
區域文化對于城市公共色彩設計至關重要，我國有悠久的歷史和源遠流長的傳統文化，色彩是公共設施設計的重要內容，也是體現城市文化和城市形象的途徑之一，因此在城市公共設施色彩設計中，應該重視區域文化協調性原則，用色彩來宣傳城市文化，體現城市和人們的情感，因此城市公共設施色彩不僅具有美學意義，還有著深刻的思想含義。
4美學性原則
對于不同功能的公共設施，采取不同的色彩設計不僅能夠保證其辨識度，還能確保公共設施的功能性。對于兒童座椅，應該選擇比較鮮艷的顏色如紅、黃、藍、橙等，針對兒童的身體特點應該適當降低座椅高度，并且減淡座椅顏色，方便兒童識別,對于城市街邊的LED路燈，應該根據區域不同選擇不同的顏色設計，而對于公園或者小區的路燈，應該選擇綠色，會讓居民眼前一亮，城市中的健身器材，顏色應該選擇鮮艷活潑的顏色和紅色，不僅給人們帶來視覺上的沖擊，也能給人們帶來健身的動力。
城市公共設施色彩設計的策略
1完善色彩標識系統
目前我國的城市色彩標識系統仍然不夠完善，存在很大的局限性，城市標識色是一個整體和宏觀的色彩，而城市色彩標識系統能夠豐富人們的視覺效果，并且給人們帶來一定的心理暗示，人們會對城市的街道、建筑和其他設施產生深刻的印象，實際上城市色彩起到了城市名片的作用。設計者應該給城市色彩劃分不同的種類和層次，并賦予一定的思想內涵，更重要的是在城市范圍內普及色彩設計。
2明確公共設施標識色
目前城市標識色可以分為兩類，即現代標識色和歷史標識色，城市的不斷發展讓城市色彩具備了一定的思想內涵和歷史文化內涵，因此要做好色彩規劃工作，首先要根據不同城市發展的不同階段來確定城市標識色，但是色彩標識系統并不僅僅是確定城市標識色。城市的整體色彩受到諸多因素的影響，例如城市自然景觀、建筑外觀和氣候條件等，設計師在明確公共設施標識色時應該全面且充分的考慮。
3色彩標識系統與城市公共設施建設
城市色彩可以分為節點色彩、界面色彩、流動色彩、標識色彩和分區色彩，例如河流、廊道和道路系統屬于界面色彩，分區色彩則是根據城市的不同分區來確定的，這其中最重要的是節點色彩，在城市中公共設施實際上是一個個節點，城市標識色與節點色彩密切相關，但是也不應該太過凸顯節點色彩，色彩的連續性和辨識度才是最重要的。
結束語
