時(shí)間：2023-05-30 10:19:08
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇農(nóng)村電子商務(wù)概念，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
農(nóng)業(yè)院校電子商務(wù)專業(yè)的發(fā)展概況隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，我國(guó)對(duì)電子商務(wù)專業(yè)人才的需求迅速增長(zhǎng)。無論是傳統(tǒng)的制造企業(yè)，還是作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)行業(yè)——農(nóng)業(yè)，都面臨電子商務(wù)人才短缺的問題。目前我國(guó)有280個(gè)本科院校設(shè)立了電子商務(wù)專業(yè)，其中266所學(xué)校將電子商務(wù)專業(yè)歸類為管理類方向，其他的24所學(xué)校分別將電子商務(wù)專業(yè)放到工學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、理學(xué)等學(xué)科。其中開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)的農(nóng)業(yè)類本科高校有11所，占農(nóng)業(yè)類本科院校總數(shù)的39%。我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，隨著電子商務(wù)大潮的來臨，農(nóng)村這個(gè)大市場(chǎng)也開始活躍起來，農(nóng)產(chǎn)品的電子交易日趨活躍。從農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用情況來看，目前農(nóng)村網(wǎng)民已超3700萬，涉農(nóng)網(wǎng)站有17822個(gè)，特別是隨著農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和高效生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)農(nóng)民對(duì)信息服務(wù)方式和需求內(nèi)容發(fā)生了新的變化，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)具有潛在巨大的物流需求。
隨著國(guó)家對(duì)三農(nóng)發(fā)展的重視，“三農(nóng)電子商務(wù)”的概念已經(jīng)提上了日程，所謂“三農(nóng)電子商務(wù)”就是借助電子商務(wù)無可比擬的優(yōu)勢(shì)，更快、更好地解決我國(guó)的第一問題——農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民的問題。作為農(nóng)業(yè)院校的電子商務(wù)專業(yè)如何結(jié)合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)及農(nóng)業(yè)院校的發(fā)展特征，進(jìn)行建設(shè)與改革，培養(yǎng)合格的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)專業(yè)人是值得深入探討的課題。
一、農(nóng)業(yè)院校電子商務(wù)專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)各院校培養(yǎng)電子商務(wù)人才有三種主要方式：一是由原來的計(jì)算機(jī)專業(yè)、管理信息系統(tǒng)專業(yè)延伸到電子商務(wù)領(lǐng)域來，這種類型的專業(yè)主要偏重于以商務(wù)活動(dòng)中電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)站建設(shè)的軟硬件開發(fā)人才為主要培養(yǎng)目標(biāo)，著重培養(yǎng)電子商務(wù)系統(tǒng)開發(fā)、維護(hù)的“技術(shù)開發(fā)型”人才。二是經(jīng)貿(mào)專業(yè)從基于EDI電子交易方面滲透過來，這種類型的專業(yè)主要偏重于電子商務(wù)交易，因此，電子商務(wù)專業(yè)人才的培養(yǎng)應(yīng)以商務(wù)為重，主要培養(yǎng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)運(yùn)作的“應(yīng)用型”管理人才。三是從管理專業(yè)發(fā)展過來，它主要培養(yǎng)學(xué)生利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)管理，也就是企業(yè)電子商務(wù)。以上三種類型都是從不同的側(cè)面來培養(yǎng)電子商務(wù)人才，只是著眼點(diǎn)不同。
目前我國(guó)有280個(gè)本科院校設(shè)立了電子商務(wù)專業(yè)，其中266所學(xué)校將電子商務(wù)專業(yè)歸類為管理類方向，其他的24所學(xué)校分別將電子商務(wù)專業(yè)放到工學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、理學(xué)等學(xué)科。其中開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)的農(nóng)業(yè)類本科高校有11所，占農(nóng)業(yè)類本科院校總數(shù)的39%。我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，隨著電子商務(wù)大潮的來臨，農(nóng)村這個(gè)大市場(chǎng)也開始活躍起來，農(nóng)產(chǎn)品的電子交易日趨活躍。從農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用情況來看，目前農(nóng)村網(wǎng)民已超3700萬，涉農(nóng)網(wǎng)站有17822個(gè)，特別是隨著農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和高效生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)農(nóng)民對(duì)信息服務(wù)方式和需求內(nèi)容發(fā)生了新的變化，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)具有潛在巨大的物流需求。隨著國(guó)家對(duì)三農(nóng)發(fā)展的重視，“三農(nóng)電子商務(wù)”的概念已經(jīng)提上了日程，所謂“三農(nóng)電子商務(wù)”就是借助電子商務(wù)無可比擬的優(yōu)勢(shì)，更快、更好地解決我國(guó)的第一問題——農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民的問題。作為農(nóng)業(yè)院校的電子商務(wù)專業(yè)如何結(jié)合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)及農(nóng)業(yè)院校的發(fā)展特征，進(jìn)行建設(shè)與改革，培養(yǎng)合格的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)專業(yè)人是值得深入探討的課題。新晨
二、農(nóng)業(yè)院校電子商務(wù)專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)各院校培養(yǎng)電子商務(wù)人才有三種主要方式：一是由原來的計(jì)算機(jī)專業(yè)、管理信息系統(tǒng)專業(yè)延伸到電子商務(wù)領(lǐng)域來，這種類型的專業(yè)主要偏重于以商務(wù)活動(dòng)中電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)站建設(shè)的軟硬件開發(fā)人才為主要培養(yǎng)目標(biāo)，著重培養(yǎng)電子商務(wù)系統(tǒng)開發(fā)、維護(hù)的“技術(shù)開發(fā)型”人才
關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品物流；物流配送模式
一、緒論
（一）研究背景
網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展使其成為社會(huì)生活中一個(gè)重要組成部分，各種信息的傳播速度不斷提高，如今，越來越多的人使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來完成現(xiàn)金交易。隨著淘寶的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)也日益增多，它對(duì)人們的生產(chǎn)、消費(fèi)產(chǎn)生了巨大的影響。由于快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，越來越多的人更注重時(shí)間價(jià)值，這使得農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)化成為農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的社會(huì)趨勢(shì)。然而在某種程度上，農(nóng)產(chǎn)品配送體系的落后制約著農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的勝利開展。所以，為了營(yíng)造良好的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有必要在農(nóng)產(chǎn)品的配送物流上作出發(fā)展研究，使其順應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展的要求。
（二）研究意義
農(nóng)村物流研究的重點(diǎn)是農(nóng)產(chǎn)品物流配送，它是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接，減少農(nóng)產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)，是提高流通效率、支持農(nóng)產(chǎn)品連鎖經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)。可是，落后的農(nóng)村物流嚴(yán)重阻礙了電子商務(wù)發(fā)展的腳步。所以，對(duì)于構(gòu)建良好的農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)體系對(duì)與農(nóng)產(chǎn)品物流的開拓農(nóng)業(yè)市場(chǎng)、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)具有重大的意義。
二、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的物流理論基礎(chǔ)
（一）相關(guān)概念界定
1、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)
農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)包括：（1）食品電子商務(wù)，主要包括農(nóng)副產(chǎn)品和工業(yè)化食品。農(nóng)副產(chǎn)品指的是動(dòng)植物的初級(jí)產(chǎn)品；工業(yè)化食品指的是通過半加工或深加工后方便儲(chǔ)存和運(yùn)輸?shù)氖称罚唬?）生鮮電子商務(wù)，主要來自于農(nóng)副產(chǎn)品，主要是地里中出來的一級(jí)產(chǎn)品；（3）特產(chǎn)電子商務(wù)，特產(chǎn)是各地的專有農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。
2、農(nóng)產(chǎn)品物流
農(nóng)產(chǎn)品物流指的是農(nóng)產(chǎn)品從儲(chǔ)藏、流通加工到銷售的多種活動(dòng)，他不同于農(nóng)村物流、農(nóng)業(yè)物流。單是指為農(nóng)產(chǎn)品提供運(yùn)輸、搬運(yùn)、裝卸、包裝、加工、倉儲(chǔ)及其相關(guān)的一切活動(dòng)的總稱。
（二）農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式
農(nóng)產(chǎn)品物流配送是指對(duì)一定范圍內(nèi)的客戶進(jìn)行多品種、多客戶的聯(lián)合送貨活動(dòng)，是“配”和“送”的有機(jī)結(jié)合形式，也是商流、物流和信息流的緊密結(jié)合。
1、國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品配送模式的差異
（1）國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式
我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流配送無論是在理論基礎(chǔ)上還是在實(shí)踐中均處于起步階段，不同的人都從不同的方面來研究農(nóng)產(chǎn)品物流配送。比如任鳴鳴從研究農(nóng)產(chǎn)品物流配送組織出發(fā)，分析了培育農(nóng)產(chǎn)品物流配送組織的必要性，認(rèn)為培育農(nóng)產(chǎn)品物流配送組織是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品連鎖經(jīng)營(yíng)的客觀現(xiàn)實(shí)要求。與國(guó)外研究相比較，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流配送的研究還只是存在于表面，大部分只是進(jìn)行了簡(jiǎn)單的秒速或?qū)δ硞€(gè)理論進(jìn)行定性分析，缺乏嚴(yán)格的定量分析。
（2）國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式
目前，發(fā)達(dá)國(guó)家典型的農(nóng)產(chǎn)品物流模式主要有兩種：一種是美國(guó)的超市主導(dǎo)型；另一種是日本的批發(fā)市場(chǎng)主導(dǎo)型。因此在美國(guó)和日本，他們主要研究的是農(nóng)產(chǎn)品配送物流的效率以及其改進(jìn)方法。近年來，由于出現(xiàn)了生產(chǎn)規(guī)模化和消費(fèi)者需求的多樣化使這主要的兩種物流模式逐漸減弱。總之，他們主要側(cè)重于物流配送模式、物流成本和物流效率等更深層次方面的問題研究，并與整個(gè)的物流理論研究保持同步，相對(duì)而言。他們的研究比較成熟。
三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與物流之間相互關(guān)系
（一）物流對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作用。物流作為電子商務(wù)的基本構(gòu)成保證了電子商務(wù)的運(yùn)作，商品配送是消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物過程中唯一一次直接與農(nóng)產(chǎn)品的電商在進(jìn)行交流的機(jī)會(huì)，物流的質(zhì)量直接影響了電商企業(yè)在消費(fèi)者心中的質(zhì)量，最終影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的運(yùn)作質(zhì)量，所以，物流是實(shí)現(xiàn)商務(wù)企業(yè)盈利的重要環(huán)節(jié)。
（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對(duì)物流影響。通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商與零售商、消費(fèi)者之間的連接，可以及時(shí)掌握農(nóng)產(chǎn)品銷售信息與顧客信息，而且物流和配送流程均是通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)連接起來，同時(shí)，因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品具有時(shí)間成本，所以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需要一個(gè)龐大的物流系統(tǒng)來支撐，但是對(duì)于單個(gè)企業(yè)來說，一個(gè)龐大的物流系統(tǒng)成本太高，很難達(dá)到這一要求，所以在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的影響下，物流企業(yè)之間應(yīng)該互相合作，形成協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)來實(shí)現(xiàn)物流高效、合理、系統(tǒng)化。
四、國(guó)內(nèi)外研究的現(xiàn)狀
（一）國(guó)外研究現(xiàn)狀
對(duì)于“物流”一詞，實(shí)際是開始于第二次世界大戰(zhàn)，作為軍事領(lǐng)域的后勤一詞，定義為“物流是給軍隊(duì)運(yùn)輸及補(bǔ)給”，后來人們才逐漸認(rèn)識(shí)到，物流不僅僅適用于軍事后勤中，而是存在于任何的經(jīng)濟(jì)體中，包括三大產(chǎn)業(yè)及全部的社會(huì)生產(chǎn)過程中。
國(guó)外研究的重點(diǎn)從物流的概念、物流的重要性、企業(yè)降低物流成本的方法開始，到其他優(yōu)化技術(shù)在物流中的應(yīng)用，他們研究的不僅僅是物流本身，而是從不同的方面與物流構(gòu)成聯(lián)系。目前，國(guó)外的學(xué)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流的研究主要是從農(nóng)產(chǎn)品安全角度、農(nóng)產(chǎn)品配送物流的角度出發(fā)。農(nóng)產(chǎn)品的安全問題：國(guó)外學(xué)者們認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品在安全方面要做到質(zhì)量可控和可追溯性兩個(gè)方面。農(nóng)產(chǎn)品物流配送問題：他們介紹了一種新的模型方法，他們主要研究的是農(nóng)產(chǎn)品配送物流的效率以及其改進(jìn)方法。
（二）國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
我國(guó)早期幾乎沒有“物流”這一個(gè)概念，但是實(shí)際上，農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)運(yùn)早已經(jīng)存在，古代的“鏢局”到近代的“馬幫”，不知可曾知道。唐朝詩人杜牧寫的《過華清宮絕句》中提到的“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”為了能讓楊貴妃吃上色香味俱全的鮮荔枝，只有派人將剛摘下來的荔枝，一個(gè)驛站一個(gè)驛站地頻換快馬將荔枝當(dāng)日抵達(dá)京城，其實(shí)這是物流的雛形。由于我國(guó)當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)比較落后，對(duì)外開放的程度較低，政府對(duì)物流的認(rèn)識(shí)及重視程度不夠?qū)е铝宋覈?guó)物流研究遲于國(guó)外的物流研究。
隨后，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制的改革，電子信息技術(shù)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)的物流已經(jīng)無法跟上社會(huì)發(fā)展的步伐，并成為了制約經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的一個(gè)障礙，這才引起人們的高度重視。不同的學(xué)者都認(rèn)為應(yīng)重視農(nóng)業(yè)生產(chǎn)物流、農(nóng)產(chǎn)品物流的建設(shè)，認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品物流可以實(shí)現(xiàn)價(jià)值和使用價(jià)值，使農(nóng)產(chǎn)品在物流的過程中可以增值、降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和流通成本。
五、農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送存在的問題
（一）配送成本高
目前國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商接近4000家，但僅有1%盈利，另外的7%巨虧，88%略虧，4%持平。其配送成本超過商品成本的100%甚至更多。
我國(guó)的倉儲(chǔ)體系還不夠完善，主要有兩個(gè)方面，一是目前在發(fā)展較為落后的地區(qū)，交通并不是那么發(fā)達(dá)，這會(huì)使其物流成本較高；二是冷鏈物流體系發(fā)展較為滯后。從消費(fèi)者的角度分析，我們都希望從電商手上購(gòu)買的農(nóng)產(chǎn)品是完好、及時(shí)、新鮮的。換句話說，農(nóng)產(chǎn)品的附加值本來就不高，如果配送成本增加則會(huì)壓縮了其市場(chǎng)空間。
（二）消費(fèi)者對(duì)于質(zhì)量的懷疑
國(guó)家工商總局公布的2014年下半年網(wǎng)絡(luò)交易商品定向監(jiān)測(cè)結(jié)果不盡如人意，在監(jiān)測(cè)完成的92批樣品中，其中有54個(gè)批次的樣品為正品，正品率為58.7%。其中，淘寶網(wǎng)正品率最低，僅為37.25%。化肥農(nóng)資樣品正品率僅為20%，嚴(yán)重影響了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。
由于許多農(nóng)產(chǎn)品沒有一定產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，他并不像豬肉那些會(huì)進(jìn)行質(zhì)量檢測(cè)。而農(nóng)產(chǎn)品電商對(duì)于產(chǎn)品的準(zhǔn)確描述和分類不可能實(shí)現(xiàn)，優(yōu)劣也難以區(qū)分，比如有機(jī)蔬菜的出現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)上摸不著的東西就增加了分辨的難度，在當(dāng)今社會(huì)，多多少少有不合法商販的唯利是圖，在缺少了有效的監(jiān)管和監(jiān)督的情況下，會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的電商模式逐漸失去信心。
六、農(nóng)產(chǎn)品物流配送的對(duì)策分析
（一）倉儲(chǔ)物流中心的建設(shè)
農(nóng)產(chǎn)品電商要想獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，則要發(fā)展倉儲(chǔ)物流中心。倉儲(chǔ)物流是一個(gè)行業(yè)。但是作為一個(gè)企業(yè)，虧本的生意是不會(huì)做的，一般而言，一個(gè)物流企業(yè)投資建設(shè)倉儲(chǔ)物流中心并開展業(yè)務(wù)主要也是由于業(yè)務(wù)上的需要考慮。這時(shí)需要政府伸出援助之手，可以在對(duì)生產(chǎn)地和消費(fèi)者的供需情況進(jìn)行綜合考慮后對(duì)某些地方的倉儲(chǔ)物流給予適當(dāng)?shù)闹С郑涌靷}儲(chǔ)物流中心的建設(shè)促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。也可以促進(jìn)一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
（二）制定各類農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)及對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管
我們可以像制定豬肉那樣建立一個(gè)檢測(cè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。一方面，可以充分發(fā)揮各行各業(yè)的行業(yè)協(xié)會(huì)及組織的力量，來對(duì)電商的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量檢測(cè)。另一方面，各級(jí)的政府部門可以對(duì)造假，欺騙顧客的農(nóng)產(chǎn)品商販制定一套違規(guī)認(rèn)證的制服，對(duì)于欺騙消費(fèi)者的行為作出處罰，使各種認(rèn)證和標(biāo)準(zhǔn)可以獲得真正的公信力，讓消費(fèi)者可以完全相信電商是可以提供讓人放心的農(nóng)產(chǎn)品的。
七、電子商務(wù)下各類市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析
截至2014年底，目前我國(guó)大宗商品電子交易市場(chǎng)共739家農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)219家、畜禽產(chǎn)品交易市場(chǎng)27家、酒類產(chǎn)品交易市場(chǎng)22家、漁產(chǎn)品交易市場(chǎng)14家。2014年，我國(guó)大宗商品現(xiàn)代流通行業(yè)總體呈現(xiàn)向規(guī)范化、專業(yè)化和規(guī)模化發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，行業(yè)整體綜合實(shí)力與市場(chǎng)主體質(zhì)量有明顯提升。大宗商品電子類交易市場(chǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系更加緊密，行業(yè)分布更加廣泛，市場(chǎng)數(shù)量同比增長(zhǎng)37.4%，實(shí)物交易規(guī)模超過25萬億元。2014年涉農(nóng)電子商務(wù)交易額達(dá)到15萬億元。
八、結(jié)語
對(duì)于國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式發(fā)展比較滯后，在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的信息時(shí)代，我認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是我國(guó)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)好機(jī)會(huì)，如果抓住這個(gè)機(jī)會(huì)加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，不僅可以提高農(nóng)民的積極性，而且發(fā)展新農(nóng)村是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。一邊令農(nóng)民連連感嘆的“菜賤傷農(nóng)”，另一邊是令誠(chéng)實(shí)消費(fèi)者唏噓的“高菜價(jià)”。眾所周知，農(nóng)產(chǎn)品想要實(shí)現(xiàn)其價(jià)值就要成為“商品”進(jìn)行流通，進(jìn)入市場(chǎng)當(dāng)中。“菜賤傷農(nóng)”和“高菜價(jià)”這兩者之間矛盾的原因是多方面的。例如農(nóng)產(chǎn)品物流配送的環(huán)節(jié)過多、運(yùn)輸成本過高、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等錯(cuò)綜復(fù)雜的問題。對(duì)于綜上所述，本文提出了以下的對(duì)策建議：（1）倉儲(chǔ)物流中心的建設(shè)；（2）制定各類農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)及對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管；（3）可以建立“農(nóng)產(chǎn)品天貓超市”B2C平臺(tái)或C2C平臺(tái)；（4）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施及流通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。（作者單位：寧波大紅鷹學(xué)院）
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關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)村消費(fèi)品；系統(tǒng)分析；系統(tǒng)設(shè)計(jì)
農(nóng)村電子商務(wù)是目前的一個(gè)研究熱點(diǎn)。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的加速器，是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重要內(nèi)容，是改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的現(xiàn)代化、使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)向信息經(jīng)濟(jì)過渡的有效途徑，是實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化、建設(shè)和諧社會(huì)的動(dòng)力和新手段[1]。目前我國(guó)有關(guān)農(nóng)村電子商務(wù)的研究主要集中于農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，少有關(guān)于農(nóng)村消費(fèi)品電子商務(wù)的研究，基于農(nóng)村現(xiàn)有的消費(fèi)環(huán)境其實(shí)農(nóng)村更需要發(fā)展消費(fèi)品電子商務(wù)。由于我國(guó)農(nóng)村的特殊性，現(xiàn)有的電子商務(wù)不適宜在農(nóng)村發(fā)展，文獻(xiàn)[2]對(duì)農(nóng)村消費(fèi)品電子商務(wù)進(jìn)行了研究，提出了一種農(nóng)村消費(fèi)品縣域電子商務(wù)發(fā)展模式，即是指交易雙方都在一個(gè)縣域范圍內(nèi)，通常銷售者位于縣中心即縣城，客戶主要是本縣域內(nèi)的所有消費(fèi)者，尤其是針對(duì)下面各個(gè)村落，使用電子商務(wù)手段在銷售商和客戶之間完成購(gòu)物、支付并最終完成交易的過程。縣域電子商務(wù)的主要業(yè)務(wù)是服務(wù)于本縣內(nèi)的用戶，當(dāng)然這里所指的縣域并不是說必須是在一個(gè)行政縣內(nèi)，消費(fèi)者位置只要與銷售者臨近，是銷售者物流所及范圍內(nèi)就行。本文對(duì)該模式的電子商務(wù)從系統(tǒng)開發(fā)的角度對(duì)其進(jìn)行分析與設(shè)計(jì)。
1 系統(tǒng)可行性分析
技術(shù)可行性分析： 根據(jù)用戶提出的系統(tǒng)功能、性能及實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的各項(xiàng)約束條件，從技術(shù)的角度研究實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的可能性，采用Microsoft Visual Studio 2008作為開發(fā)工具，Visual Studio 2008 是微軟推出的NET開發(fā)平臺(tái)，該平臺(tái)能夠?yàn)楸鞠到y(tǒng)的開發(fā)提供良好的開發(fā)環(huán)境；SQL Server2008做后臺(tái)數(shù)據(jù)庫。
社會(huì)需求分析：開發(fā)農(nóng)村縣域電子商務(wù)系統(tǒng)可以滿足縣域商家開展電子商務(wù)對(duì)系統(tǒng)的需求，以及縣域農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)技術(shù)上的渴望；目前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，信息環(huán)境不斷改變，農(nóng)民上網(wǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。
經(jīng)濟(jì)可行性：目前對(duì)農(nóng)村消費(fèi)品電子商務(wù)市場(chǎng)的開發(fā)還基本是空白，因此中國(guó)農(nóng)村消費(fèi)品電子市場(chǎng)潛力巨大；伴隨著縣域農(nóng)村電子商務(wù)的開展，縣域商戶的零售業(yè)務(wù)將不斷被擴(kuò)大，農(nóng)民的消費(fèi)環(huán)境也將不同程度的被改善。
2 需求分析
在這種模式中，企業(yè)可與本縣域的其他商家聯(lián)合擁有電子商務(wù)平臺(tái)。故縣域電子商務(wù)平臺(tái)可由縣域的幾大商家聯(lián)合開發(fā)購(gòu)買，或是由政府管理部門出資開發(fā)管理以作為對(duì)縣域電子商務(wù)發(fā)展的支持。通過對(duì)該電子商務(wù)模式的分析，本電子商務(wù)系統(tǒng)應(yīng)至少要實(shí)現(xiàn)以下功能
系統(tǒng)后臺(tái)：
（1）用戶注冊(cè)企業(yè)信息成為企業(yè)用戶， 修改注冊(cè)企業(yè)信息；（2）系統(tǒng)內(nèi)部用戶管理；（3）系統(tǒng)公告、通知。
企業(yè)用戶后臺(tái)：
（1）企業(yè)內(nèi)部用戶管理：修改注冊(cè)企業(yè)內(nèi)部用戶；（2）商品管理：、修改商品信息；（3）訂單管理：訂單確認(rèn)、訂單查詢、商品配送；（4）查詢統(tǒng)計(jì)：銷售信息查詢、銷售商品個(gè)各類統(tǒng)計(jì)；（5）企業(yè)新聞、公告；（6）顧客評(píng)論、意見瀏覽及其回復(fù)；（7）查看系統(tǒng)公告；（8）庫存管理：商品入庫、庫存統(tǒng)計(jì)。
顧客前臺(tái)：
（1）用戶注冊(cè)和信息修改；（2）商品購(gòu)買、訂單查詢；（3）銷售商品瀏覽；（4）商品分類展示、商品查詢、熱銷商品排行、商品促銷等；（5）發(fā)表評(píng)論。
如果商戶如縣域一些大的商場(chǎng)開發(fā)自己獨(dú)立電子商務(wù)平臺(tái)，則將沒有系統(tǒng)后臺(tái)功能，只有用戶后臺(tái)和顧客前臺(tái)。
3 數(shù)據(jù)庫設(shè)計(jì)
數(shù)據(jù)庫設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)是系統(tǒng)開發(fā)中的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，一個(gè)結(jié)構(gòu)合理的數(shù)據(jù)庫可以提高系統(tǒng)的整體的運(yùn)作效率， 同時(shí)可以縮短系統(tǒng)的開發(fā)時(shí)間。
本系統(tǒng)前臺(tái)購(gòu)物的數(shù)據(jù)庫概念模型如下圖：
通過E-R圖分析，數(shù)據(jù)庫的主要邏輯模型如下：
會(huì)員用戶（用戶編號(hào)、用戶名、密碼、真實(shí)姓名、郵箱……）
商品（商品編號(hào)、商品名稱、所屬種類、價(jià)格、詳細(xì)信息、促銷狀態(tài)……）
商品種類（種類編號(hào)、種類名稱……）
購(gòu)物車商品（用戶編號(hào)、商品編號(hào)、購(gòu)買數(shù)量……）
訂單（訂單編號(hào)、用戶編號(hào)、日期、訂單狀態(tài)、訂購(gòu)總額、收貨人、收貨地址、郵編……）
訂單明細(xì)（訂單編號(hào)、日期、商品編號(hào)、數(shù)量、單價(jià)……）
管理員（操作員編號(hào)、登錄名、密碼、角色編號(hào)）
……
依具體系統(tǒng)特點(diǎn)數(shù)據(jù)庫模型也稍有不同。
4 系統(tǒng)設(shè)計(jì)要求
4.1 安全性要求
安全問題是系統(tǒng)中關(guān)鍵而重要的問題。縣域電子商務(wù)系統(tǒng)雖然只面向縣域消費(fèi)者，其用戶量不及淘寶、1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)?shù)却笮唾?gòu)物網(wǎng)站，但安全問題同等重要，尤其是支付安全和保障。系統(tǒng)可采取數(shù)據(jù)加密存儲(chǔ)傳輸、數(shù)字證書、數(shù)字簽名、身份認(rèn)證和存取控制、采用、防火墻、安全審計(jì)技術(shù)等手段保證系統(tǒng)安全。
4.2 友好的人機(jī)界面、操作簡(jiǎn)單
用戶界面友好是吸引用戶的關(guān)鍵所在， 同時(shí)高效的商品信息檢索和瀏覽、方便的網(wǎng)上在線訂單申請(qǐng)、用戶意見和要求的及時(shí)反饋、以及用戶信息的安全保密，是一個(gè)成功電子商務(wù)網(wǎng)站所應(yīng)具備的[3]。對(duì)于農(nóng)村縣域電子商務(wù)來說，主要是面對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者，而農(nóng)村消費(fèi)者相對(duì)來說文化水平低、電腦網(wǎng)絡(luò)知識(shí)有限，故縣域電子商務(wù)系統(tǒng)其界面更要簡(jiǎn)單清晰、操作簡(jiǎn)單，其購(gòu)物的流程更要簡(jiǎn)單安全。
5 結(jié)束語
抓住全球信息化時(shí)代所帶來的機(jī)遇，采用 Internet 技術(shù)，根據(jù)我國(guó)農(nóng)村特點(diǎn)構(gòu)筑農(nóng)村縣域電子商務(wù)系統(tǒng)，推進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)品電子商務(wù)的發(fā)展，進(jìn)而改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境。
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伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化不斷發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的帶動(dòng)下發(fā)生了巨大的變化。中國(guó)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展是中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化建設(shè)的關(guān)鍵部分。近幾年，電子信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展，促進(jìn)了中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)的迅速提升。電子商務(wù)的產(chǎn)生，促進(jìn)了市場(chǎng)了多元化競(jìng)爭(zhēng)體制的發(fā)展。在愈演愈烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的體制影響下，利用電子商務(wù)作為新型媒介促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平的提高成為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要部分。本文筆者通過電子商務(wù)在中國(guó)農(nóng)村的發(fā)展作為本文論述的主要內(nèi)容，希望為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供一些借鑒。
關(guān)鍵詞：
電子商務(wù)；中國(guó)農(nóng)村；經(jīng)濟(jì)建設(shè)
前言：
伴隨著中國(guó)國(guó)力的不斷增強(qiáng)，國(guó)家各級(jí)政府對(duì)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)建設(shè)關(guān)注度逐漸提高。中國(guó)在進(jìn)行農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的過程中存在許多生產(chǎn)和銷售的問題，農(nóng)村有很多土地進(jìn)行農(nóng)作物種植以及水果蔬菜的種植，這些農(nóng)作物和水果蔬菜在進(jìn)行培育之后，通常是沒有銷售渠道接收，造成大面積的水果蔬菜爛到地里，造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。電子商務(wù)的產(chǎn)生，促進(jìn)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的多元化的發(fā)展。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以高效利用電子商務(wù)進(jìn)行各種水果、蔬菜、農(nóng)作物等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的相關(guān)產(chǎn)品的銷售。由此，電子商務(wù)對(duì)于中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有非常重要的意義。本文筆者通過對(duì)電子商務(wù)在中國(guó)農(nóng)村的發(fā)展作為本文主要研究?jī)?nèi)容，作出如下論述：
一、電子商務(wù)在中國(guó)農(nóng)村發(fā)展的概述
（一）電子商務(wù)的概念。
電子商務(wù)在不同國(guó)家和領(lǐng)域，其含義和包含范圍是不同的。電子商務(wù)的應(yīng)用技術(shù)模式大體是相同的，其都是利用電子信息技術(shù)的相關(guān)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行的商業(yè)交易模式。電子商務(wù)的不斷發(fā)展和技術(shù)水平的不斷提高，電子商務(wù)不再局限于購(gòu)物和物流，隨著近幾年各種金融公司的開發(fā)，電子商務(wù)也包括證券的購(gòu)買、基金等各種理財(cái)產(chǎn)品的銷售和購(gòu)買。電子商務(wù)從廣義和狹義進(jìn)行劃分，其中廣義的電子商務(wù)，其主要是指各個(gè)企業(yè)、公司等社會(huì)團(tuán)體和個(gè)人通過利用互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)電子信息技術(shù)的手段進(jìn)行商業(yè)交易活動(dòng)。狹義的電子商務(wù)，主要是指利用互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的電子工具所進(jìn)行的有關(guān)商務(wù)貿(mào)易的相關(guān)活動(dòng)。例如：利用廣播、電視計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的廣告播放等形式，都可以成為電子商務(wù)。從廣義和狹義區(qū)分的電子商務(wù)，其重點(diǎn)都涵蓋了兩個(gè)重要內(nèi)容，第一都是需要通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的相關(guān)商業(yè)活動(dòng)，第二是需要一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)。這兩點(diǎn)是電子商務(wù)不可缺少的組成因素[1]。
（二）電子商務(wù)在中國(guó)農(nóng)村發(fā)展的意義
1.電子商務(wù)有利于中國(guó)農(nóng)民了解市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)。
中國(guó)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)的過程中，農(nóng)民的生產(chǎn)水平尤為重要。傳統(tǒng)農(nóng)民在進(jìn)行生產(chǎn)的過程中，其所選擇的農(nóng)作物的類型和種植農(nóng)作物的時(shí)間，既是受到傳統(tǒng)種植經(jīng)驗(yàn)的影響和往年的市場(chǎng)銷售情況，也受到了當(dāng)?shù)貧夂颦h(huán)境的影響。農(nóng)民很少能夠依據(jù)近期的市場(chǎng)波動(dòng)形式，進(jìn)行產(chǎn)物的種類的選擇和生產(chǎn)。農(nóng)民的生產(chǎn)的過程與市場(chǎng)發(fā)展不能相依而行，這種情況大大增加了農(nóng)民的生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。電子商務(wù)在農(nóng)村生產(chǎn)建設(shè)中，農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的有效利用，可以為農(nóng)民提供最新和最前沿的市場(chǎng)銷售的相關(guān)信息。農(nóng)民可以根據(jù)自己所在區(qū)域的氣候類型，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行相關(guān)農(nóng)作物的市場(chǎng)需求和未來市場(chǎng)相關(guān)農(nóng)作物的價(jià)格變動(dòng)趨勢(shì)。從而利用市場(chǎng)的變動(dòng)態(tài)勢(shì)來決定農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方向，進(jìn)而對(duì)農(nóng)村土地的利用率進(jìn)行大規(guī)模的提高和應(yīng)用。電子商務(wù)為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和建設(shè)提供了非常重要的信息支持[2]。
2.電子商務(wù)成為鏈接中國(guó)農(nóng)村的小農(nóng)戶與大市場(chǎng)的橋梁。
近幾年，中國(guó)的一二線城市和大中小城市對(duì)各種農(nóng)作物和水果蔬菜的需求量逐年增加，對(duì)綠色產(chǎn)品需求量也在逐年增加。城市中的相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，主要由大型的供貨商將相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品提供給城市中的超市。一些大型的種植基地和供貨商以及進(jìn)行產(chǎn)品銷售的超市已經(jīng)形成較為全面的銷售網(wǎng)絡(luò)。中國(guó)農(nóng)村存在著大量的種植農(nóng)作物和相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的大量小農(nóng)戶。這些農(nóng)戶對(duì)農(nóng)作物和相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行種植之后，沒有完整的銷售網(wǎng)絡(luò)，使農(nóng)村的小農(nóng)戶無法與大市場(chǎng)進(jìn)行連接。電子商務(wù)的引進(jìn)，將農(nóng)村的小農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品通過電子商務(wù)提供的平臺(tái)，使小農(nóng)戶與大市場(chǎng)進(jìn)行緊密的連接，從而促進(jìn)農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入的提高和國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平的快速發(fā)展[3]。
3.電子商務(wù)為農(nóng)產(chǎn)品開拓了銷售渠道。
中國(guó)農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的過程中，其銷售的渠道成為中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。中國(guó)農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品由于長(zhǎng)時(shí)間與市場(chǎng)信息相脫節(jié)，無法與市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)的選擇和種植，常常造成大部分農(nóng)戶進(jìn)行盲目的農(nóng)產(chǎn)品的種植，產(chǎn)品的產(chǎn)出之后，其銷售成為一大難題，往往是因?yàn)闊o法與市場(chǎng)發(fā)展同步，造成農(nóng)產(chǎn)品大量的滯留而賣不出去。還有一種情況是農(nóng)戶沒有農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，無法將農(nóng)產(chǎn)品銷售處去。電子商務(wù)的引進(jìn)，可以有效解決農(nóng)民的銷售難題。農(nóng)民可以根據(jù)網(wǎng)上公布的市場(chǎng)信息進(jìn)行價(jià)格的定位和農(nóng)產(chǎn)品種植的選擇，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品高效的銷售出去，提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入。農(nóng)民也可以根據(jù)自己的農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)出的時(shí)間和農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)在網(wǎng)上進(jìn)行公開的出售，這樣就會(huì)有很多的采購(gòu)商根據(jù)網(wǎng)上公布的信息與農(nóng)戶聯(lián)系，促進(jìn)農(nóng)戶的銷售渠道的增加，從而提高農(nóng)村的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)[4]。
二、電子商務(wù)在中國(guó)農(nóng)村的發(fā)展中出現(xiàn)的問題
（一）中國(guó)農(nóng)村的電子商務(wù)信息化的基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，電子信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅速提高，電子商務(wù)的產(chǎn)生和發(fā)展，促進(jìn)了新型的商務(wù)形式的產(chǎn)生。電子商務(wù)的主要應(yīng)用媒介是互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)在各大城市的占有率幾乎可以與各大城市的電網(wǎng)不相上下，基本上有電的地方就有網(wǎng)絡(luò)。而農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)相對(duì)落后，農(nóng)村中應(yīng)用電腦的人數(shù)少之又少。沒有用戶使用電腦，那么網(wǎng)絡(luò)的布線和應(yīng)用自然要落后于各大城市的發(fā)展形勢(shì)。電子產(chǎn)品更新速度很快，中國(guó)農(nóng)村對(duì)于與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的各種電子產(chǎn)品的應(yīng)用效果很低。中國(guó)農(nóng)村的電子商務(wù)信息化的基礎(chǔ)設(shè)施薄弱很大程度受限于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展水平[5]。
（二）中國(guó)農(nóng)村的農(nóng)戶缺少對(duì)電子商務(wù)信息相關(guān)知識(shí)的了解。
中國(guó)農(nóng)村的大部分農(nóng)戶的文化水平相對(duì)較低，對(duì)新型事物的接受能力較差。農(nóng)戶對(duì)大量計(jì)算機(jī)相關(guān)知識(shí)內(nèi)容了解的很少，對(duì)新興的電子信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的相關(guān)知識(shí)內(nèi)容不能夠很透徹的進(jìn)行理解和相關(guān)技術(shù)的操作。中國(guó)農(nóng)村大部分農(nóng)戶經(jīng)常打交道的就是土地，“面朝黃土，背朝天”是中國(guó)農(nóng)村傳統(tǒng)農(nóng)戶的生活寫照，大部分農(nóng)戶沒有渠道去接觸各種新興事物，對(duì)傳統(tǒng)觀念影響很深。中國(guó)農(nóng)村的農(nóng)戶對(duì)于電子商務(wù)能夠帶來的大量有關(guān)市場(chǎng)信息的內(nèi)容，沒有足夠信息去開拓和了解。農(nóng)村的相關(guān)干部其知識(shí)能力水平很差，不能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的高效作用引進(jìn)到中國(guó)農(nóng)村的建設(shè)中[6]。
（三）針對(duì)于中國(guó)農(nóng)村所設(shè)置的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站較少。
電子商務(wù)有關(guān)農(nóng)業(yè)信息建設(shè)的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站相對(duì)較少。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的內(nèi)容相對(duì)廣泛。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)在各個(gè)地區(qū)和不同氣候區(qū)有所不同。國(guó)家和各大企業(yè)對(duì)不同區(qū)域的農(nóng)業(yè)相關(guān)信息的網(wǎng)站建設(shè)的支持力度不夠。由于農(nóng)業(yè)網(wǎng)站要依據(jù)不同氣候和不同產(chǎn)品以及不同區(qū)域，其政府的政策扶植的條件不同，很難建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。從而增加了農(nóng)業(yè)網(wǎng)站設(shè)置的難度。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)不僅需要政府的支持也需要企業(yè)的投資。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)有很多信息的挖掘需要大量人力深入農(nóng)村基層進(jìn)行了解，這樣增加了企業(yè)的投資額度，但農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)的回饋率是較為緩慢的過程，這是企業(yè)投資人不愿看到的，所以農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)由于以上原因設(shè)置量較少[7]。
三、電子商務(wù)在中國(guó)農(nóng)村發(fā)展的策略
（一）各級(jí)政府加大農(nóng)村的電子商務(wù)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
各級(jí)政府要對(duì)各地區(qū)不同區(qū)域和氣候特點(diǎn)的農(nóng)村給予相關(guān)的政策支持和資金的補(bǔ)助，為各地區(qū)的農(nóng)村引進(jìn)計(jì)算機(jī)，其計(jì)算機(jī)的應(yīng)用特點(diǎn)主要在于成本低且功能齊全，政府要不斷加強(qiáng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的設(shè)置與安裝。盡量達(dá)到網(wǎng)線入全村，計(jì)算機(jī)家家都能使用的新型農(nóng)村建設(shè)的狀況。政府在進(jìn)行電子商務(wù)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的過程中，可以依據(jù)各個(gè)農(nóng)村發(fā)展的經(jīng)濟(jì)條件，依據(jù)不同的經(jīng)濟(jì)水平，給予不同的扶持政策，這樣可以有效將政府資源進(jìn)行合理配置，促進(jìn)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展。
（二）加大農(nóng)村電子商務(wù)信息知識(shí)的宣傳。
農(nóng)村很多農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)信息的相關(guān)知識(shí)內(nèi)容了解的較少且不能準(zhǔn)確的理解相關(guān)的信息內(nèi)容。政府要組織相關(guān)的培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)對(duì)農(nóng)村各個(gè)村官進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息和電子商務(wù)信息的培訓(xùn)，并對(duì)計(jì)算機(jī)的有效應(yīng)用給予相應(yīng)的培訓(xùn)。各個(gè)村官根據(jù)所學(xué)到的內(nèi)容建立農(nóng)村按村組進(jìn)行走訪和整體培訓(xùn)，將電子商務(wù)信息知識(shí)內(nèi)容能夠全面的落實(shí)到每一個(gè)農(nóng)戶家中，最起碼要保證農(nóng)戶家中有一人會(huì)使用計(jì)算機(jī)，會(huì)利用電子商務(wù)的信息內(nèi)容進(jìn)行農(nóng)作物的生產(chǎn)規(guī)劃。政府要提高農(nóng)村的各個(gè)農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)信息的信任度，并組織專業(yè)的農(nóng)業(yè)發(fā)展專家定期到各個(gè)農(nóng)村進(jìn)行專題講座，將最新的種植技術(shù)和不斷發(fā)展的電子信息知識(shí)帶給廣大的勞動(dòng)人民。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)信息知識(shí)的宣傳和普及，能夠全面促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和文化水平的提高。
（三）建立適合中國(guó)農(nóng)村發(fā)展的電子商務(wù)平臺(tái)。
中國(guó)有關(guān)農(nóng)業(yè)的相關(guān)網(wǎng)站較少。中國(guó)政府要加大支持中國(guó)農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)平臺(tái)的力度。利用高速發(fā)展的電子信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，研究和學(xué)習(xí)國(guó)外已經(jīng)發(fā)展成型的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易模式和農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)進(jìn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)的電子商務(wù)平臺(tái)。對(duì)國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)中國(guó)可以進(jìn)行技術(shù)和理念的引進(jìn)，依據(jù)中國(guó)各個(gè)地區(qū)氣候特點(diǎn)和區(qū)域的不同政策，建設(shè)區(qū)域型農(nóng)產(chǎn)品的交易商務(wù)往來的電子商務(wù)平臺(tái)，并在電子商務(wù)的系統(tǒng)中設(shè)置相關(guān)數(shù)據(jù)的分析軟件，可以及時(shí)向各個(gè)地區(qū)發(fā)放其所在區(qū)域的市場(chǎng)特點(diǎn)和價(jià)格走向。根據(jù)不同產(chǎn)品的全國(guó)范圍內(nèi)的銷售網(wǎng)絡(luò)和市場(chǎng)形勢(shì)，建立產(chǎn)品特色的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，這樣促進(jìn)了產(chǎn)品的生產(chǎn)和拓展了市場(chǎng)范圍。電子商務(wù)中的不同環(huán)節(jié)都需要人工根據(jù)具體的銷售情況和交易情況進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)的輸入，確保電子商務(wù)平臺(tái)的信息準(zhǔn)確性和及時(shí)性。建立適合中國(guó)農(nóng)村特色發(fā)展的電子商務(wù)平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)中國(guó)農(nóng)村生產(chǎn)水平的迅速提高[8]。
結(jié)論：
電子商務(wù)的產(chǎn)生和發(fā)展，促進(jìn)了市場(chǎng)多元化的形成和發(fā)展，促進(jìn)了一種新型的商業(yè)模式的產(chǎn)生。電子商務(wù)能夠促進(jìn)社會(huì)中很多行業(yè)的高速發(fā)展，同樣也能夠?yàn)樘岣咧袊?guó)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。電子商務(wù)為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供信息技術(shù)支持和市場(chǎng)交易途徑。電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展中的應(yīng)用，不僅能夠提高農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)水平也能夠增加人民的收入。從而實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)整體的提高和發(fā)展。
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關(guān)鍵詞： 農(nóng)村電子商務(wù) 制約因素 發(fā)展策略
農(nóng)村電子商務(wù)是指通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站，作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村，服務(wù)于三農(nóng)，真正落實(shí)三農(nóng)服務(wù)，使農(nóng)民成為該平臺(tái)的最大受益者。農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)配合密集的鄉(xiāng)村連鎖網(wǎng)點(diǎn)，以數(shù)字化、信息化的手段，通過集約化管理、市場(chǎng)化運(yùn)作，成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，構(gòu)筑緊湊而有序的商業(yè)聯(lián)合體，降低農(nóng)村商業(yè)成本，擴(kuò)大農(nóng)村商業(yè)領(lǐng)域，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大獲利者，使商家獲得新的利潤(rùn)增長(zhǎng)。農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)包含網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、數(shù)字農(nóng)家樂、特色旅游、特色經(jīng)濟(jì)和招商引資等內(nèi)容。
一、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的必要性分析
社會(huì)主義新農(nóng)村的發(fā)展離不開農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進(jìn)，而農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的實(shí)現(xiàn)又必須以農(nóng)村電子商務(wù)的大力普及為前提。農(nóng)村電子商務(wù)作為一種新興的商務(wù)模式不僅有利于提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)效益，還在一定程度上起到統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，縮小數(shù)字鴻溝的作用。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)有極大的必要性。
1.可以解決農(nóng)業(yè)信息暢通問題。
綜合我國(guó)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)存在的問題，主要集中在信息問題、技術(shù)問題和產(chǎn)品管理、配送問題上，而信息問題是最重要的，后兩者都可能從信息問題中得到解決。大力發(fā)展中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)，為工農(nóng)業(yè)等物質(zhì)能源產(chǎn)業(yè)的信息化改革服務(wù)，可以更好地促進(jìn)它沿時(shí)代的方向發(fā)展，從而形成信息商務(wù)化、數(shù)字化。可以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸環(huán)節(jié)有機(jī)地結(jié)合到一起，解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)信息不對(duì)稱的問題，可以幫助領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)決策，指導(dǎo)生產(chǎn)者進(jìn)行合理的安排生產(chǎn)，可以有效避免盲目發(fā)展帶來的對(duì)農(nóng)業(yè)的不良影響。目前，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)物質(zhì)投入的依賴趨于減少，而越來越依靠信息勞動(dòng)，依靠人的智力和知識(shí)的投入。
2.可以解決制約農(nóng)業(yè)發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品流通問題。
目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通體系不僅在實(shí)現(xiàn)正常的產(chǎn)品流通上尚有問題，而且功能也不完善，更不能起到有效引導(dǎo)和組織生產(chǎn)的作用。農(nóng)民雖然在多方面已經(jīng)努力地去適應(yīng)市場(chǎng)的需要，但在銷售方面顯然與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求相去甚遠(yuǎn)，不能主動(dòng)地選擇最有利的市場(chǎng)去銷售，而是被動(dòng)地等待市場(chǎng)的選擇。電子商務(wù)的發(fā)展無疑為解決農(nóng)業(yè)發(fā)展中農(nóng)產(chǎn)品的流通問題提供了廣闊的空間，利用電子商務(wù)技術(shù)改造傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的流通過程，形成由信息流、資金流、物流、商流組成的并以信息流為核心的全新的流通流程，推動(dòng)中國(guó)農(nóng)村的新發(fā)展。
二、農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀
1.中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)站點(diǎn)有了顯著的發(fā)展。
1994年以來，中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和中國(guó)農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)的相繼開通運(yùn)行，標(biāo)志著信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用開始邁入快速發(fā)展階段。目前，信息技術(shù)農(nóng)業(yè)應(yīng)用研究與推廣取得了一些成果，建起了一批農(nóng)業(yè)綜合數(shù)據(jù)庫和各類應(yīng)用系統(tǒng)，其中以糧棉油為主的信息技術(shù)成果約占1/3。農(nóng)業(yè)部利用網(wǎng)絡(luò)協(xié)議信息與查詢等技術(shù)，建成的專業(yè)面涵蓋較寬，信息存儲(chǔ)、處理及能力較強(qiáng)，信息資源豐富、更新量較大的中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)用戶已發(fā)展到了3000多家。據(jù)農(nóng)業(yè)部信息中心檢索，到2002年初，中國(guó)內(nèi)地農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量已達(dá)3000多家，超過了法國(guó)、加拿大等發(fā)達(dá)國(guó)家，如果加上臺(tái)灣和香港地區(qū)的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，我國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量可排在世界前10名以內(nèi)。
2.中國(guó)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)也已經(jīng)開始起步。
目前，農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)有了良好開端，32個(gè)省（區(qū)、市）均建立了農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站，多數(shù)省份成立了農(nóng)業(yè)信息中心，有1/3的省份具備了較好的基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣東的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展相當(dāng)迅速，在全國(guó)居領(lǐng)先地位，為農(nóng)業(yè)信息化提供了良好的基礎(chǔ)。
三、影響我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的制約因素
1.農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。
農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)是一個(gè)涉及多部門、多領(lǐng)域的系統(tǒng)性工程，需要投入大量的人力和物力。目前，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建資金來源比較單一，主要依靠政府的財(cái)政投入，由于政府財(cái)政投入有限，大量的通訊信息技術(shù)、信息數(shù)據(jù)資源庫、設(shè)備等得不到更新和普及，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)網(wǎng)絡(luò)傳輸線路不暢，出現(xiàn)信息傳播斷層現(xiàn)象，農(nóng)業(yè)信息傳播最后“一公里”現(xiàn)象突出，這在一定程度上阻礙了我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。
2.農(nóng)民電子商務(wù)運(yùn)用意識(shí)不強(qiáng)。
由于受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式影響，再加上農(nóng)民的文化水平低下，目前，農(nóng)民對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的運(yùn)用意識(shí)并不強(qiáng)烈。近年來，雖然各地區(qū)都相應(yīng)地建立了農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)，并開通了寬帶，配上了電腦，但是不少農(nóng)民由于不懂得如何使用網(wǎng)絡(luò)，在對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)上存在局限性和習(xí)慣性偏差，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的概念和內(nèi)容模糊不清，從而最終降低了農(nóng)民對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的主觀能動(dòng)性。
3.農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系不健全。
近年來，雖然各地區(qū)在農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)模式和服務(wù)主體上積極創(chuàng)新，但總的來說還不健全，具體表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：一是各地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)質(zhì)量參差不齊，信息處理、收集、傳播的軟硬件設(shè)備不足，信息的分析、匯總多采取傳統(tǒng)方式，電子化程度偏低；二是信息管理缺位現(xiàn)象嚴(yán)重，各地區(qū)涉農(nóng)部門之間信息共享能力差，重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，甚至對(duì)所收集、傳播的農(nóng)業(yè)信息的真實(shí)性無法保障。
4.新型農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)人才缺乏。
農(nóng)村電子商務(wù)是一個(gè)涉及多部門、多領(lǐng)域的系統(tǒng)性工程，一支質(zhì)量高、結(jié)構(gòu)合理、優(yōu)秀的農(nóng)村電子商務(wù)人才隊(duì)伍是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)信息收集、分析人員嚴(yán)重不足，大量的信息資源無法有效被開發(fā)，并且基層農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)人員整體素質(zhì)不高，對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)的把握能力不強(qiáng)，甚至在部分地區(qū)，不僅人才缺乏，還出現(xiàn)人才嚴(yán)重流失的現(xiàn)象。
四、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的策略
1.轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，加大農(nóng)村電子商務(wù)的需求力度。
目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式還比較落后，還是以個(gè)體生產(chǎn)或者小部分承包為主，農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)信息的需求程度低，需求內(nèi)容分散，難以形成規(guī)模效應(yīng)，并且通過農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)所產(chǎn)生的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益低下，影響了社會(huì)各界參與其建設(shè)的積極性，因此，只有提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，改變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，才能使農(nóng)民提高對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的需求程度，進(jìn)而帶動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的增產(chǎn)增收。
2.加大信息資源的整合力度，保證農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的高效運(yùn)行。
由于各地區(qū)涉農(nóng)部門隸屬于不同的上級(jí)主管部門，并且由于條塊分割現(xiàn)象的存在，農(nóng)業(yè)信息資源的整合力度差，共享程度低，這樣不僅加大了農(nóng)村電子商務(wù)工作人員的信息采集難度，還影響了農(nóng)民對(duì)信息的全面接收。針對(duì)這一情況，政府部門必須做好引導(dǎo)工作，協(xié)調(diào)各部門、各主體之間加強(qiáng)合作，加大對(duì)農(nóng)業(yè)信息資源的共享程度，從而降低信息收集成本，充實(shí)信息傳播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)的高效運(yùn)行。
3.完善農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系，鼓勵(lì)社會(huì)組織廣泛參與。
農(nóng)村電子商務(wù)作為農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的高級(jí)階段，其體系是否完善，關(guān)系到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的進(jìn)程。首先，政府部門應(yīng)提供相應(yīng)的制度保障，吸引涉農(nóng)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、科研機(jī)構(gòu)、中介組織參與到農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)中來；其次，要充分發(fā)揮各電信運(yùn)營(yíng)主體的作用，加大合作力度，通過互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視、電話、報(bào)刊等媒體，拓寬農(nóng)業(yè)信息渠道；此外，還必須制定相應(yīng)的法律措施，保證農(nóng)村電子商務(wù)信息的有效性和真實(shí)性。
4.建立健全農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)體系，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供人才儲(chǔ)備。
【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)，農(nóng)村物流配送，模式
1引言
隨著信息技術(shù)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，我國(guó)農(nóng)村人口網(wǎng)民占網(wǎng)民總數(shù)的比重越來越大，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（簡(jiǎn)稱CNNIC）截至2013年6月底的調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為27.9%，規(guī)模達(dá)到1.65億[1]。與此同時(shí)，教育和農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，也使得越來越多的農(nóng)村人口有條件和有能力進(jìn)行網(wǎng)上交易，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展方興未艾。但不可否認(rèn)，農(nóng)村電子商務(wù)在快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨諸多的制約因素，其一就是物流成本居高不下，尤其終端配送或初始端攬貨的成本較高，無法滿足農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展需要[2]。如何改進(jìn)電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村物流配送模式，降低發(fā)生在農(nóng)村區(qū)域內(nèi)的物流成本，提高終端配送和初始端攬貨的效率，日益引起學(xué)術(shù)界、網(wǎng)商界和物流界的關(guān)注與重視。需要強(qiáng)調(diào)的是，本文所研究的電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村物流配送模式是指網(wǎng)上交易的最終端或初始端在農(nóng)村（也包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)）這個(gè)地域內(nèi)發(fā)生的物流配送（或攬貨）的具體模式。
2傳統(tǒng)農(nóng)村物流配送模式分析
在未涉及到電子商務(wù)環(huán)境下的傳統(tǒng)農(nóng)村物流配送的出現(xiàn)無外乎與兩種情況有關(guān)，一種是處在供應(yīng)鏈上游的經(jīng)銷商向位于下游的農(nóng)村（既可能是經(jīng)銷商也可能是終端客戶）進(jìn)行送貨或配貨；另外一種則是由處在供應(yīng)鏈上游的農(nóng)村的農(nóng)民向位于下游的其他地方的其他人或機(jī)構(gòu)進(jìn)行發(fā)貨。為了便于研究，我們可以把前一種情況所涉及的物品簡(jiǎn)稱“下鄉(xiāng)”物品，把后一種情況所涉及的物品簡(jiǎn)稱“進(jìn)城”物品[3]，這些物品既可能是商品，也可能是非商品，比如書信等。
在具體的運(yùn)作上，一般情況下，傳統(tǒng)的農(nóng)村物流配送模式主要包括農(nóng)村郵政物流配送模式、以地級(jí)市為物流樞紐的農(nóng)村物流園區(qū)配送模式、連鎖超市主導(dǎo)型的物流配送模式、契約型物流配送模式、借助于農(nóng)村客運(yùn)汽車站點(diǎn)的物流配送模式[4]等；也不排除在一些還未建立物流配送網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)村地區(qū)或客戶出于節(jié)約成本方面的考慮，農(nóng)村物流配送的物品的接收方選擇自己到指定網(wǎng)點(diǎn)提貨或送貨的模式，我們可以把這種物流模式看做是自營(yíng)配送模式；自然而然地，也可以出現(xiàn)物品配送企業(yè)的服務(wù)+客戶自營(yíng)的模式。綜上所述，我們可以把傳統(tǒng)的農(nóng)村物流配送模式總結(jié)成如圖2-1所示。
除契約型物流配送模式之外，其他的配送模式我們不難從字面意思對(duì)它們進(jìn)行理解。比如，農(nóng)村郵政物流配送模式我們就可以簡(jiǎn)單的概括成需在農(nóng)村配送的物品通過郵政配送網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移到指定的農(nóng)村客戶手中的物流活動(dòng)過程的模式；以地級(jí)市為物流樞紐的農(nóng)村物流園區(qū)配送模式是指以地市為中轉(zhuǎn)站、以農(nóng)村物流園區(qū)為終端配中心向上下游進(jìn)行統(tǒng)一“配”和“送”的物流配送模式，等等。契約型物流配送模式則具體是指是公司（可以是物流公司也可以是非物流公司）與農(nóng)民或合作社之間以契約為媒介進(jìn)行聯(lián)接，農(nóng)民或合作社負(fù)責(zé)提供農(nóng)產(chǎn)品，公司負(fù)責(zé)進(jìn)入市場(chǎng)。作為客體的需在農(nóng)村配送的物品，其提供者和農(nóng)村客戶一般包括生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)和個(gè)人，而個(gè)人既可能是農(nóng)民也可能是非農(nóng)民。另外，傳統(tǒng)農(nóng)村物流配送模式有一個(gè)典型的特征，即“下鄉(xiāng)”物品的流向和“進(jìn)程”物品的流程都是單向的，彼此在配送這個(gè)環(huán)節(jié)里聯(lián)系非常不密切。在新型的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，這正是制約農(nóng)村物流高效率運(yùn)營(yíng)的一個(gè)重要原因。
3電子商務(wù)環(huán)境下新型農(nóng)村物流配送需求特征
農(nóng)村電子商務(wù)是與城市電子商務(wù)相對(duì)應(yīng)的電子商務(wù)概念，農(nóng)村電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是發(fā)生在農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)上商務(wù)活動(dòng)。因此，對(duì)應(yīng)城市物流配送，農(nóng)村物流配送的主要作用是在農(nóng)村范圍內(nèi)進(jìn)行農(nóng)村日用消費(fèi)品、農(nóng)用生產(chǎn)資料的配送和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工與集貨等方面的物流配送活動(dòng)[5]。因此，電子商務(wù)環(huán)境下新型農(nóng)村物流配送需求相對(duì)于城市物流配送需求來說，也具有其自身的特殊性。我們認(rèn)為，其主要呈現(xiàn)出以下特征：
（1）需求相對(duì)分散。對(duì)新農(nóng)村建設(shè)還僅僅處于初步階段的中國(guó)來說，農(nóng)村物流配送與城市物流配送最大的不同點(diǎn)就是農(nóng)村人口密度相對(duì)較低；我國(guó)普通農(nóng)村的信息化程度還不高，很多農(nóng)村地區(qū)無法通過電腦上網(wǎng)。這就決定了圍繞農(nóng)村人口而進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物或農(nóng)產(chǎn)品銷售等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都表現(xiàn)出一定得分散性，從而就導(dǎo)致了物流配送需求的分散性。這種需求的分散性在經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)、平均教育水平較低的地區(qū)表現(xiàn)尤為明顯。因此，構(gòu)建電子商務(wù)環(huán)境下新型農(nóng)村物流配送模式，必須要認(rèn)識(shí)到這種空間需求不均衡型帶來的影響。
（2）有明顯的淡旺季。對(duì)“下鄉(xiāng)”物品而言，由于購(gòu)買者要么是在農(nóng)村工作或生活的人，要么是這些人的親戚朋友。購(gòu)物主要的目的基本都是為家人朋友添置所需物品。因此，農(nóng)忙時(shí)節(jié)和春節(jié)前一個(gè)月相對(duì)而言就成了旺季。對(duì)于“進(jìn)城”物品而言，由于“進(jìn)城”物品主要包括農(nóng)副產(chǎn)品，那么它的物流配送需求淡旺季就基本與農(nóng)副產(chǎn)品的收獲季節(jié)有關(guān)，一般情況下，農(nóng)副產(chǎn)品一收獲，喜歡在網(wǎng)上交易的農(nóng)戶就會(huì)在較短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)上銷售，以避免不必要的損耗和降低其他方面的庫存成本。農(nóng)副產(chǎn)品的收獲之時(shí)，也就是所謂的旺季。
（3）商流物流一體化的配送模式更受青睞。對(duì)于農(nóng)村的網(wǎng)上購(gòu)買者來說，他們對(duì)于電子商務(wù)企業(yè)的信任程度要遠(yuǎn)低于城市的購(gòu)買者。出于對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全的擔(dān)憂，在配送模式的選擇上，更傾向于貨到付款。因此，特別是承擔(dān)“下鄉(xiāng)”商品配送服務(wù)的企業(yè)，不僅要做好配送服務(wù)，可能還要兼收貨款。
（4）電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村物流配送需求增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、信息技術(shù)的進(jìn)步、農(nóng)村教育水平的提高、新農(nóng)村的建設(shè)等，都為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了動(dòng)力基礎(chǔ)，再加上對(duì)商品價(jià)格的敏感性，網(wǎng)上購(gòu)物相對(duì)物美價(jià)廉，這必然導(dǎo)致農(nóng)村物流配送需求在未來一段時(shí)間內(nèi)會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。
4構(gòu)建電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村物流配送模式
針對(duì)電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村物流配送需求呈現(xiàn)的新特點(diǎn)，在構(gòu)建電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村物流配送模式時(shí)，我們就必須要從以下方面來開展。
（1）加強(qiáng)政府的政策、資金支持。政府應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村現(xiàn)代流通體系建設(shè)，構(gòu)建為農(nóng)服務(wù)流通網(wǎng)絡(luò)，特別要盡可能完善農(nóng)村的交通網(wǎng)絡(luò)，為農(nóng)村的配送發(fā)展提供有利的基礎(chǔ)條件；制定與終端配送相關(guān)的法律政策，將區(qū)域快遞發(fā)展看作是電子商務(wù)的重點(diǎn)[6]；從政策層面上規(guī)范電子商務(wù)活動(dòng)，提高網(wǎng)上交易的安全性和可靠性，提升農(nóng)民網(wǎng)上交易的信心，增加配送服務(wù)的需求量；規(guī)范農(nóng)村物流市場(chǎng)，讓物流服務(wù)與網(wǎng)上交易相匹配，提升其網(wǎng)上交易的滿意度等。
（2）搭建信息化平臺(tái)，加強(qiáng)信息化建設(shè)。從物流管理的角度來說，信息在某種程度上能代替庫存，通暢的物流信息，不僅能降低物流成本，也能提升物流的服務(wù)效率。同時(shí)，對(duì)物流服務(wù)信息進(jìn)行分析整合，采用同程、同車、不同服務(wù)對(duì)象的模式，既是實(shí)現(xiàn)共同配送的有效策略，又是解決返程車空載問題的很好方法。搭建信息化平臺(tái)，加強(qiáng)信息化建設(shè)，提升客戶與物流服務(wù)企業(yè)間以及各個(gè)物流服務(wù)企業(yè)間的業(yè)務(wù)對(duì)接，是一個(gè)多贏的選擇。
（3）變單向配送為雙向配送。
傳統(tǒng)的農(nóng)村物流配送模式里，“下鄉(xiāng)”物品的配送和“進(jìn)城”物品的發(fā)貨是兩個(gè)相互獨(dú)立的過程，鑒于“下鄉(xiāng)”物品配送較頻繁，我們完全可以把兩者結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)配送之后再攬貨，從而實(shí)現(xiàn)降低農(nóng)村物流配送成本的目的。
（4）多種配送模式相結(jié)合。
由于網(wǎng)上交易受時(shí)間和空間的限制較小，尤其在智能手機(jī)普及之后，只要有移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)，基本都能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易。需求的頻繁性再加上地域的分散性，如果單一的選擇讓快遞企業(yè)來進(jìn)行配送，配送成本高且效率低。因此，我們?cè)谛滦偷呐渌湍Ｊ嚼铮S汽車客運(yùn)進(jìn)行配送外，我們可能還需要選擇其他的配送模式。
結(jié)合上述研究，我們認(rèn)為，電子商務(wù)環(huán)境下新型的農(nóng)村物流配送模式應(yīng)該如圖4-1所示。
5結(jié)束語。雖然農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速，但是農(nóng)村物流配送發(fā)展卻十分的緩慢，兩者之間的矛盾，勢(shì)必會(huì)影響著農(nóng)村電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。要想推動(dòng)電子商務(wù)背景下農(nóng)村物流配送模式的完善，政府的政策引導(dǎo)和資金支持是基礎(chǔ)，農(nóng)村信息化建設(shè)是關(guān)鍵，除此之外，轉(zhuǎn)變農(nóng)民的交易理念、優(yōu)化物流服務(wù)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式都是我們應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)。總而言之，構(gòu)建電子商務(wù)背景下農(nóng)村物流配送模式是一個(gè)長(zhǎng)期化的、系統(tǒng)化的工程，這對(duì)理論界和業(yè)界來說，還任重而道遠(yuǎn)。
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【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品物流 電子商務(wù) 企業(yè)物流
1.電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品物流概念
1.1電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品物流的定義
電子商務(wù)環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品物流是指基于電子化、網(wǎng)絡(luò)化的信息流、商流、資金流下的農(nóng)產(chǎn)品物資或服務(wù)的配送活動(dòng)。電子商務(wù)時(shí)代的來臨，為全球物流帶來了巨大的變化，農(nóng)產(chǎn)品物流也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)：信息化、自動(dòng)化、一體化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、柔性化、國(guó)際化。在電子商務(wù)環(huán)境下，絕大多數(shù)的網(wǎng)上商店、連鎖超市、儲(chǔ)運(yùn)等形式的虛擬化、事務(wù)處理信息化、多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)柔性化，實(shí)物物流處理工作量日益加大。物流企業(yè)漸漸成為代表所有生產(chǎn)企業(yè)、供應(yīng)商向用戶進(jìn)行實(shí)物供應(yīng)的最集中、最廣泛的供應(yīng)者，是進(jìn)行局部市場(chǎng)實(shí)物體供應(yīng)的主要主體。
1.2電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品物流的特點(diǎn)
（1）電子商務(wù)的使用加快農(nóng)產(chǎn)品物流標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程
在包裝、運(yùn)輸和裝卸等環(huán)節(jié)，推行與國(guó)際接軌的物流設(shè)施、物流工具，如托盤、貨架、裝卸機(jī)具、條形碼等，不斷改進(jìn)物流技術(shù)和設(shè)施，電子商務(wù)的使用可以實(shí)現(xiàn)物流活動(dòng)的合理化。
（2）電子商務(wù)的使用有利于圍繞核心企業(yè)組織供應(yīng)鏈資源
資源就是組織擁有的和控制的實(shí)物資產(chǎn)、人力資本、知識(shí)資本的集合。在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)作的時(shí)候，應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈資源實(shí)施戰(zhàn)略性管理，使整個(gè)供應(yīng)鏈成為一個(gè)整體， 電子商務(wù)的使用保證資源的最優(yōu)配置。
（3）電子商務(wù)的使用有利于建立信息共享激勵(lì)機(jī)制
共享信息涉及訂單交貨、市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)、庫存水平、生產(chǎn)計(jì)劃等內(nèi)容。電子商務(wù)的使用有利于實(shí)現(xiàn)信息共享，提高需求信息的準(zhǔn)確度，加快對(duì)市場(chǎng)需求的響應(yīng)速度，降低交易活動(dòng)的處理周期和成本， 促進(jìn)供應(yīng)鏈伙伴之間的緊密合作伴之間的信任度，提高供應(yīng)鏈效率。
1.3電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品物流的現(xiàn)狀
（1）農(nóng)產(chǎn)品交易缺乏規(guī)范
農(nóng)產(chǎn)品的商品率低，加工業(yè)不發(fā)達(dá)，農(nóng)民大多出售是以初級(jí)產(chǎn)品的方式。但電子商務(wù)的交易，更傾向于標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品電子商要求網(wǎng)上交易的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化、產(chǎn)品化，以便為交易各方提供便利，這給農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提出了新的挑戰(zhàn)。
（2）農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)多，銷售成本高
農(nóng)產(chǎn)品流通中介環(huán)節(jié)過多，這樣導(dǎo)致交易成本偏高。在農(nóng)產(chǎn)品交易過程中，除了生產(chǎn)者和消費(fèi)者以外，還有農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場(chǎng)、中轉(zhuǎn)市場(chǎng)、銷地市場(chǎng)，存在各種各樣的中間商，因而造成農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)過多。在整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格中，生產(chǎn)成本其實(shí)很低，甚至占到很小的比重。但每一交易環(huán)節(jié)都給農(nóng)產(chǎn)品流通增加了成本，使初級(jí)生產(chǎn)者最終能獲得的利潤(rùn)稀釋。
（3）農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全
與國(guó)外先進(jìn)的現(xiàn)代化物流運(yùn)作相比的情況下，我國(guó)缺乏有效的物流供應(yīng)鏈管理，物流配送環(huán)節(jié)多，物流管理水平低。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)單位小、品種多、數(shù)量大，并且在保鮮、運(yùn)輸上有嚴(yán)格的要求，這樣使農(nóng)產(chǎn)品物流環(huán)節(jié)難度大增。農(nóng)產(chǎn)品尤其是鮮活農(nóng)產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)化方面存在著先天的不足，行業(yè)內(nèi)也無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的頒布。
（4）農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱
隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)接入條件不斷的改善，雖然農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)備的完備，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模在持續(xù)增長(zhǎng)，但由于我國(guó)城市化進(jìn)程的加快，農(nóng)村地區(qū)的人口大量向城市轉(zhuǎn)移，使得農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)相對(duì)不明顯。從網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用來看，商務(wù)交易類和交流溝通類的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，城鎮(zhèn)網(wǎng)民使用率高于農(nóng)村網(wǎng)民，農(nóng)村網(wǎng)民商務(wù)應(yīng)用遠(yuǎn)落后于城鎮(zhèn)，城鄉(xiāng)之間使用存在明顯的差距。農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識(shí)匱乏，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知存在偏差；農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施差，公共上網(wǎng)資源相對(duì)匱乏；農(nóng)村上網(wǎng)成本相對(duì)于農(nóng)民收入水平相對(duì)較高。以上是導(dǎo)致農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)增速放緩的最重要的三大原因。
（5）交易主體素質(zhì)較低
交易主體的文化素質(zhì)及其對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知直接影響到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展水平。農(nóng)民、農(nóng)民合作組織、農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者和農(nóng)業(yè)企業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)交易的主體。目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者大部分是個(gè)體農(nóng)戶，農(nóng)民是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)重要的參與者。農(nóng)民文化素質(zhì)偏低，對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子商務(wù)的相關(guān)知識(shí)了解很少，這就成為普及和發(fā)展電子商務(wù)的一個(gè)主要障礙。
2.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流電子商務(wù)化必要性的分析
2.1降低銷售成本，提高交易效率
傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)過多，就導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在加工、儲(chǔ)運(yùn)和銷售環(huán)節(jié)流通成本過高，利益被中間商截留，造成農(nóng)民增產(chǎn)不增收的現(xiàn)象。通過互聯(lián)網(wǎng)把農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者聯(lián)系在一起，及時(shí)對(duì)各地市場(chǎng)情況作出反應(yīng)，準(zhǔn)確了解市場(chǎng)需求，適時(shí)安排生產(chǎn)，適時(shí)銷售，避免因過剩而導(dǎo)致超額的運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、加工及損耗成本。通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，生產(chǎn)者直接和經(jīng)銷商、甚至消費(fèi)者交流，減少流通環(huán)節(jié)，大大降低農(nóng)戶信息搜尋、廣告宣傳、貿(mào)易洽談等銷售成本。買賣雙方通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)，無需中間商參與，減少交易的中間環(huán)節(jié)，縮短交易時(shí)間，從而進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品交易效率。
2.2促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化社會(huì)資源配置
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易不僅公開、公正、公平、透明，并且價(jià)格真實(shí)反映市場(chǎng)供求，用來引導(dǎo)廣大農(nóng)戶科學(xué)安排生產(chǎn)，以銷定產(chǎn)，減少農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的盲目性。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)利用電子商務(wù)當(dāng)作生產(chǎn)要素配置手段和市場(chǎng)營(yíng)銷手段，進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的采購(gòu)、引進(jìn)新的技術(shù)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，降低生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本等，從根本上提升傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
2.3推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理方式的變革與創(chuàng)新
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的存在將也是一種依賴網(wǎng)絡(luò)的存在。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)參與電子商務(wù)是勢(shì)在必行，如何有效參的與電子商務(wù)，成功進(jìn)行網(wǎng)上運(yùn)作，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵的因素之一就是創(chuàng)新，這促使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不斷在經(jīng)營(yíng)管理方面得到改革創(chuàng)新。電子商務(wù)所消滅的，不僅是傳統(tǒng)的物質(zhì)生產(chǎn)行業(yè)，而是不肯變革的生產(chǎn)方式和管理思想。
3.利用電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流的對(duì)策建議
3.1積極營(yíng)造農(nóng)產(chǎn)品物流電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境
要積極宣傳， 營(yíng)造有利于農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展的電子商務(wù)環(huán)境， 讓更多的主體參與到電子商務(wù)活動(dòng)中來， 將物流各環(huán)節(jié)與電子商務(wù)有機(jī)的結(jié)合起來。同時(shí)， 政府相關(guān)部門應(yīng)出臺(tái)一系列健全的法律法規(guī)， 對(duì)參與電子商務(wù)活動(dòng)的企業(yè)或組織以及個(gè)人進(jìn)行鼓勵(lì)、承認(rèn)和限制，在交易過程中電子合同書的有效性、電子簽名的合法性、電子協(xié)議的有效性等， 都需要相應(yīng)的政策文件予以保護(hù)。
3.2加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
在農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上， 應(yīng)當(dāng)有針對(duì)性。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快、農(nóng)民信息素質(zhì)較高的地區(qū)， 應(yīng)積極發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)， 采取各種措施， 鼓勵(lì)和幫助農(nóng)民上網(wǎng)， 接受網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)；在經(jīng)濟(jì)較不發(fā)達(dá)的地區(qū)， 農(nóng)民信息素質(zhì)較差，應(yīng)依托目前較為普及的電話網(wǎng)、電視網(wǎng)、廣播網(wǎng)， 大力發(fā)展廣播電視和通訊工程， 實(shí)施“三網(wǎng)合一”的工程。
3.3加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)人才的培養(yǎng)
農(nóng)產(chǎn)品物流的發(fā)展， 人才的培養(yǎng)也很重要。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流人才的要求， 與一般的物流人才有很大的不同， 除了要掌握物流相關(guān)的技術(shù)外， 還要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)特性等知識(shí)較為精通。普通的物流人才， 在從事農(nóng)產(chǎn)品物流時(shí)， 會(huì)因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品知識(shí)的缺乏而顯得不知所措，所以在農(nóng)產(chǎn)品物流中， 一定要注意人才的專業(yè)性，加強(qiáng)人才的培養(yǎng)、培訓(xùn)與管理。
3.4加強(qiáng)生產(chǎn)過程控制， 實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)
在電子商務(wù)環(huán)境下， 農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行電子商務(wù)運(yùn)作要求實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化的控制。首先是生產(chǎn)過程的標(biāo)準(zhǔn)化控制， 特別是無公害農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)， 一定要嚴(yán)格控制在國(guó)家的監(jiān)測(cè)指標(biāo)之下， 按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)使用農(nóng)藥、化肥等生產(chǎn)資料， 嚴(yán)格進(jìn)行管理操作；再者，在農(nóng)產(chǎn)品加工、流通環(huán)節(jié)， 嚴(yán)格遵照國(guó)家有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品加工的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行加工、流轉(zhuǎn)。對(duì)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的情況下， 應(yīng)執(zhí)行較高的標(biāo)準(zhǔn)。特別是出口農(nóng)產(chǎn)品的加工與運(yùn)轉(zhuǎn)， 一定要嚴(yán)格按照國(guó)際質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)體系進(jìn)行控制管理。在實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)過程中應(yīng)由政府、企業(yè)成立的專門機(jī)構(gòu)來監(jiān)督執(zhí)行， 不能有任何環(huán)節(jié)的松懈。
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關(guān)鍵詞：電子商務(wù)； 農(nóng)業(yè)； 發(fā)展趨勢(shì)
一、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)簡(jiǎn)述
農(nóng)業(yè)是典型的傳統(tǒng)行業(yè)，具有地域性強(qiáng)、季節(jié)性強(qiáng)、產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度低、生產(chǎn)者分散且素質(zhì)較低等特點(diǎn)，具有較大的自然風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。電子商務(wù)是通過電子數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)開展的商務(wù)活動(dòng)，能夠消除傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)中信息傳遞與交流的時(shí)空障礙。20世紀(jì)90年代以來，隨著計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展和普及，世界各國(guó)相繼開始建設(shè)國(guó)家基礎(chǔ)信息網(wǎng)絡(luò)，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)大幅度增加，網(wǎng)上資源日益豐富，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也隨之應(yīng)運(yùn)而生，并且受到越來越多的國(guó)家、行業(yè)和企業(yè)的關(guān)注與參與，逐步進(jìn)入高速發(fā)展階段。
發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，將有效推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的步伐，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)地球村來降低傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)交易方式。
二、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)比傳統(tǒng)交易更加有優(yōu)勢(shì)
農(nóng)業(yè)電子商務(wù)把線下交易流程完全搬到網(wǎng)上，并根據(jù)多次實(shí)地考察和實(shí)踐有效的降低交易成本和實(shí)現(xiàn)地球村概念。
農(nóng)業(yè)電子商務(wù)用戶可以根據(jù)網(wǎng)站提供的農(nóng)貿(mào)通認(rèn)證系統(tǒng)直接選擇有官方認(rèn)證的商家進(jìn)行交易，資金交易可以選擇（支付角-第三方資金擔(dān)保）不但增加資金安全更有效的節(jié)約時(shí)間。傳統(tǒng)的交易方式做外貿(mào)很難，甚至還很繁瑣，做外貿(mào)不再是問題。
據(jù)估計(jì)，截至2001年全球正在運(yùn)行的農(nóng)業(yè)和食品領(lǐng)域的電子商務(wù)網(wǎng)站有1000～1500個(gè)，占同期全球電子商務(wù)網(wǎng)站總數(shù)的4～6%，其中發(fā)展最快的國(guó)家和地區(qū)是美國(guó)和歐洲。美國(guó)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)源地，也是目前世界上互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用最普及的國(guó)家。2000年，美國(guó)農(nóng)場(chǎng)的網(wǎng)上交易額為6.65億美元，占農(nóng)場(chǎng)全部交易額的0.33%。其中網(wǎng)上購(gòu)買額為3.78億美元，購(gòu)買的主要產(chǎn)品是機(jī)械設(shè)備，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和飼料等，特別是生產(chǎn)資料的網(wǎng)上購(gòu)買量已占總購(gòu)買量的35%；網(wǎng)上銷售額2.87億美元，其中66%為畜產(chǎn)品，34%為農(nóng)產(chǎn)品。據(jù)預(yù)測(cè)，到2005年，美國(guó)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的網(wǎng)上交易額將占到整個(gè)網(wǎng)上交易額的14%。歐洲是繼美國(guó)之后農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展最快的地區(qū)，歐洲比較著名的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站是農(nóng)場(chǎng)在線，調(diào)查表明，該網(wǎng)站60～70%的用戶平均每天登陸一次，占用系統(tǒng)時(shí)間7～8分鐘，平均每月總下載量達(dá)到150萬頁。
三、發(fā)展電子商務(wù)對(duì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的作用與意義
農(nóng)業(yè)是我國(guó)的傳統(tǒng)弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，歷來存在著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)分散，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，流通環(huán)節(jié)多，交易成本高，標(biāo)準(zhǔn)化程度低等問題。特別是近年來隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加快和中國(guó)加入WTO，我國(guó)農(nóng)業(yè)所面臨的小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的矛盾將更加突出。當(dāng)前，流通已成為我國(guó)農(nóng)業(yè)的“軟肋”，嚴(yán)重地制約著農(nóng)業(yè)整體效益的提高。而電子商務(wù)，則為解決以上問題提供了成熟完善的技術(shù)條件。
1 發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，有利于加速農(nóng)業(yè)信息流通，為保證農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
由于我國(guó)目前的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基本是以家庭為單位的小規(guī)模生產(chǎn)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者之間基本上不存信息交流，農(nóng)戶往往憑借自己往年的價(jià)格經(jīng)驗(yàn)來選擇生產(chǎn)項(xiàng)目，確定生產(chǎn)規(guī)模，因而導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安排被動(dòng)，進(jìn)而造成一些農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和價(jià)格波動(dòng)較大，影響了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)整體的穩(wěn)定性和農(nóng)民的積極性。通過建立電子商務(wù)網(wǎng)站，利用電子商務(wù)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)功能，使農(nóng)產(chǎn)品供需雙方及時(shí)溝通，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能夠及時(shí)了解市場(chǎng)信息，根據(jù)市場(chǎng)需求情況合理組織生產(chǎn)，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。
2 發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，有利于拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，減少環(huán)節(jié)，提高農(nóng)業(yè)效益。
由于我國(guó)目前的農(nóng)產(chǎn)品流通體系尚不健全，功能也有待完善。因此農(nóng)產(chǎn)品銷售仍然存在著渠道窄、環(huán)節(jié)多、交易成本高、供需鏈之間嚴(yán)重割裂等問題。通過建立電子商務(wù)網(wǎng)站，構(gòu)建網(wǎng)上交易平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通的規(guī)模化、組織化。
3 發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，有利于形成新型的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式，促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。
長(zhǎng)期以來，我國(guó)農(nóng)民在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售中一直沿用古老的傳統(tǒng)方式，根本不具備現(xiàn)代商品營(yíng)銷所必需的市場(chǎng)調(diào)查分析、評(píng)估與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品品牌包裝、服務(wù)與促銷等多種手段，這與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求相去甚遠(yuǎn)。而通過建立電子商務(wù)網(wǎng)站，則不僅能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上廣告、訂貨、付款、客戶服務(wù)和貨物遞交等銷售、售前和售后服務(wù)，還能帶動(dòng)與農(nóng)產(chǎn)品銷售相關(guān)的金融、物流、交通、運(yùn)輸、電信等第三產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。
四、我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題
我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀。自1994年中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和中國(guó)農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)相繼開通以來，信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)入發(fā)展階段。目前，信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)的應(yīng)用研究與推廣取得了顯著成效。如建立了部分農(nóng)業(yè)綜合數(shù)據(jù)庫，并研制開發(fā)了各類應(yīng)用系統(tǒng)，其中以糧棉油為主的信息技術(shù)成果約占三分之一。農(nóng)業(yè)部還利用網(wǎng)絡(luò)協(xié)議、信息通訊、數(shù)據(jù)庫及查詢等技術(shù)，建成了專業(yè)面涵蓋較寬、信息存儲(chǔ)及處理和能力較強(qiáng)、信息資源豐富及更新量較大的中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)用戶已超過3000家。我國(guó)大陸涉農(nóng)網(wǎng)站已有6千多家，超過了法國(guó)、加拿大等發(fā)達(dá)國(guó)家，如果加上臺(tái)灣和香港的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，中國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量可排在世界前十名以內(nèi)。
發(fā)展我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在的問題：
(1)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，網(wǎng)絡(luò)成本較高導(dǎo)致農(nóng)民很少上網(wǎng)，是限制農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的重要原因。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在城鎮(zhèn)的普及率高于農(nóng)村，城鎮(zhèn)網(wǎng)民的上網(wǎng)時(shí)間長(zhǎng)于農(nóng)村網(wǎng)民。2006年，在全國(guó)13700萬網(wǎng)民中，從事與農(nóng)業(yè)相關(guān)職業(yè)的網(wǎng)民所占比例僅0.4%，絕大部分是農(nóng)業(yè)管理與技術(shù)人員。而且高度集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的北京、上海、廣東、浙江、江蘇等地區(qū)，真正能上網(wǎng)的農(nóng)民幾乎可以忽略不計(jì)。
(2)受自然條件影響,農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和農(nóng)用品的需求具有很大的不可預(yù)知性，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)域和生產(chǎn)者相對(duì)分散；而且農(nóng)產(chǎn)品附加值較低,不耐久存,品類繁多而品質(zhì)評(píng)價(jià)的主觀因素較強(qiáng)，標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，這些因素極大地阻礙著農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化和流通現(xiàn)代化。
(3)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)長(zhǎng),交易成本高,供需鏈之間嚴(yán)重割裂,交易鏈及其通路較為復(fù)雜且透明度不高,交易信息的對(duì)稱性較差；單個(gè)農(nóng)戶、小 規(guī)模農(nóng)業(yè)組織搜集、捕捉、分析市場(chǎng)信息的能力差；這些缺陷也不利于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的開展。
(4)農(nóng)業(yè)人口的文化素質(zhì)較低，傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和交易方式的慣性極大，對(duì)新知識(shí)、新技術(shù)存在著“不知用途，不知用法、不知誰用”的現(xiàn)象，“不懂電腦/網(wǎng)絡(luò)，不具備上網(wǎng)所需的技能”是導(dǎo)致農(nóng)民不上網(wǎng)的最主要因素。農(nóng)民對(duì)信息技術(shù)和電子商務(wù)的相關(guān)知識(shí)了解甚少，嚴(yán)重阻礙著農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。
(5)農(nóng)業(yè)發(fā)展中的實(shí)際操作技術(shù)人員缺乏,科研人員大多都集中在學(xué)府。在美國(guó),把農(nóng)業(yè)的推廣下到每個(gè)大學(xué)的農(nóng)業(yè)學(xué)院,大學(xué)教授三分之一時(shí)間從事教學(xué),三分之一時(shí)間從事科研、三分之一時(shí)間從事推廣工作。而在中國(guó)大多數(shù)教授只是局限于教學(xué)和科研。
五、發(fā)展我鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的對(duì)策
我國(guó)發(fā)達(dá)地區(qū)山東廣東江淮等發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)建成并發(fā)展成熟了網(wǎng)上交易平臺(tái)，如廣州農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)，山東省農(nóng)業(yè)與農(nóng)村信息化綜合服務(wù)平臺(tái)，這些成功模式和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)?zāi)苤笇?dǎo)我鎮(zhèn)發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，但是我鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)不能照搬照抄，否則會(huì)導(dǎo)致重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)，辛苦建成的交易平臺(tái)因沒有人使用而導(dǎo)致項(xiàng)目流產(chǎn)。
目前這些網(wǎng)上交易平臺(tái)有個(gè)特點(diǎn)，基本是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的信息介紹，而沒有流通信息，或者只有供應(yīng)信息而缺少采購(gòu)信息。但是位于我興港鎮(zhèn)的鐵山港4號(hào)碼頭已經(jīng)初步建成和投產(chǎn)，年實(shí)際的吞吐量將達(dá)到3000萬噸，3年后鐵山港將建成億噸大港，大量的農(nóng)產(chǎn)品和甘蔗木茹等都將通過鐵山港碼頭上岸，這時(shí)，產(chǎn)品將是呈現(xiàn)流入狀態(tài)而不僅僅是流出狀態(tài)。
我鎮(zhèn)發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)碰到的困難已經(jīng)在上面論述的我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀存在問題中已經(jīng)論述過了，目前可以借助北海市政府網(wǎng)平臺(tái)和民間的北海365網(wǎng)平臺(tái)作為宣傳窗口，配合鐵山港港口調(diào)度，建立農(nóng)業(yè)信息交流板塊，提供大宗農(nóng)產(chǎn)品來港時(shí)間和交易具體事項(xiàng)，從而指導(dǎo)和影響大西南農(nóng)產(chǎn)品的交易過程。
參考文獻(xiàn)：
[1] 張磊等 中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與電子商務(wù)《世界農(nóng)業(yè)》2001(7):18-19,26
[2] 吳玉剛 黃世祥 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè) 《計(jì)算機(jī)與農(nóng)業(yè)》2000(10):6-9
回鄉(xiāng)“觸電”，農(nóng)村媽媽的電商情懷
“自從阿里巴巴電商下鄉(xiāng)、我們陽山成為‘全市農(nóng)村電子商務(wù)示范縣’那時(shí)起，我也從工廠辭職回家，開了淘寶店。一個(gè)農(nóng)村婦女，投入到這個(gè)全新的行業(yè)，過程實(shí)在很艱辛。說實(shí)話，剛開始做電商，想要一下子發(fā)家致富是不可能的，但是我有成就感，陽山農(nóng)業(yè)資源豐富，擁有優(yōu)質(zhì)蔬菜、陽山雞、紫心番薯、優(yōu)質(zhì)稻、淮山等一大批特色農(nóng)產(chǎn)品，把這些好東西通過互聯(lián)網(wǎng)分享給城里人，我就很滿足了。” 在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，作為陽山縣第一批淘寶創(chuàng)業(yè)代表的小伍不無感觸地說道。小伍已是兩個(gè)孩子的媽媽，之所以回到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，用她的話說，是不想讓孩子做個(gè)留守兒童。以前打工受時(shí)間限制，而現(xiàn)在在家做電商，可以時(shí)刻留在孩子身邊照顧他們。
自從陽山縣搭建了農(nóng)產(chǎn)品“電商”平臺(tái)后，廣大農(nóng)村青年看到了創(chuàng)業(yè)的希望，打起了回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的念頭，從而掀起了陽山縣農(nóng)村青年“返巢”創(chuàng)業(yè)的熱潮。現(xiàn)今的山村，雖然生活條件還沒有明顯變化，但世代相傳的手藝——曬筍干、番薯干，通過電商平臺(tái)，正在分享給越來越多的消費(fèi)者。生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，對(duì)農(nóng)民收入的提高有很大的推動(dòng)作用。
年銷售3 億只清遠(yuǎn)雞！是個(gè)什么概念？
在“走進(jìn)陽山淘寶村，E 農(nóng)項(xiàng)目對(duì)接”活動(dòng)中，清農(nóng)電商公司的副總裁陳百方透露一個(gè)“ 驚人” 的秘密： 我們的目標(biāo)是2018 年后每年銷售3 億只清遠(yuǎn)雞。
3 億只清遠(yuǎn)雞是個(gè)什么概念？據(jù)清遠(yuǎn)市雞協(xié)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：近些年清遠(yuǎn)市清遠(yuǎn)雞每年的出欄量大概在4500 萬至5000 萬只，這意味著未來3 年，清遠(yuǎn)市清遠(yuǎn)雞的出欄量必須要爆發(fā)式地?cái)?shù)倍增長(zhǎng)，才能滿足清農(nóng)電商的需求量。
“最大瓶頸可能是供應(yīng)量的不足，而不是銷售。”陳百方說。
“這也是農(nóng)村電商與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式最大的不同。在清農(nóng)電商的銷售模式下，雞還在蛋殼里，但雞已經(jīng)通過網(wǎng)上訂單賣出去了，之后要做的事情就是把雞養(yǎng)大，并在訂單要求的時(shí)間里送到終端消費(fèi)者手中。”陳百方說。
15 分讓你吃上最綠色安全的蔬菜
國(guó)內(nèi)目前生鮮產(chǎn)品的狀況是：供應(yīng)鏈不完善、食品安全和品質(zhì)無保障、農(nóng)民賣菜困難、市民買菜貴、從源頭到最終消費(fèi)者環(huán)節(jié)過多。那么，問題來了，15 分（廣州十五分鐘電子商務(wù)有限公司）是如何承諾他們夢(mèng)想的？
“安全第一。”15 分IT 總監(jiān)陳學(xué)燕告訴記者，該公司以高品質(zhì)管理體系管控全程，從農(nóng)產(chǎn)品基地的認(rèn)證，土壤、水源、空氣等環(huán)境的監(jiān)測(cè)，土壤的改良，種子的選擇，種植過程的控制，采摘、全程冷鏈、產(chǎn)品回溯追源等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行管控，以供應(yīng)鏈管理思維來管控農(nóng)產(chǎn)品的全程生產(chǎn)和流通。從中國(guó)甚至世界范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地精挑細(xì)選，剔除一切冗余的中間環(huán)節(jié)，真正實(shí)現(xiàn)基地直供。
不可不看的“陽山模式”
關(guān)鍵詞：3g；保險(xiǎn)；電子商務(wù)；銷售；客戶服務(wù)
一、3g的概念與發(fā)展
3g（3rd generation）指第三代移動(dòng)通信技術(shù)，與前兩代系統(tǒng)相比，第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)具有更快的傳輸速度（傳輸速率可以達(dá)到每秒2m）、更大的系統(tǒng)容量、更好的通信質(zhì)量。很多國(guó)家基于3g技術(shù)推出了多種新的功能與服務(wù)，3g技術(shù)是一種催化劑，它將使得互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展更快、更深入。
3g技術(shù)在國(guó)外已經(jīng)歷經(jīng)了十幾年的發(fā)展。在我國(guó)3g通訊還未啟動(dòng)前，全球就已經(jīng)有84個(gè)國(guó)家發(fā)放了249張3g運(yùn)營(yíng)牌照，3g用戶數(shù)量突破6.6億，占移動(dòng)用戶總額的12%。
我國(guó)3g建設(shè)起步較晚，但發(fā)展迅速。2009年1月7日，工業(yè)和信息化部為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通發(fā)放3張第三代移動(dòng)通信（3g）牌照，我國(guó)開始步入3g時(shí)代。三大運(yùn)營(yíng)商利用3年多的時(shí)間已經(jīng)基本完成全國(guó)主要地區(qū)的覆蓋。目前，國(guó)內(nèi)已有一半的手機(jī)用戶成為3g用戶。
二、移動(dòng)電子商務(wù)的主要模式
移動(dòng)電子商務(wù)常見的交互模式有三種：短信、wap網(wǎng)站、富客戶端（c/s架構(gòu)）。
1.短信模式：短信模式指的是用戶通過手機(jī)短信（彩信）等方式來實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的辦理。基本上現(xiàn)在所有的手機(jī)都支持短信功能，因此這種模式具有最廣泛的客戶基礎(chǔ)。但是，由于短信的信息量很小、信息交互過程不夠嚴(yán)謹(jǐn)，所以只能承載簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)辦理。
2.wap網(wǎng)站模式：wap網(wǎng)站模式屬于手機(jī)上的b/s技術(shù)，客戶通過手機(jī)瀏覽器訪問商家的wap網(wǎng)站辦理業(yè)務(wù)。這種方式對(duì)客戶購(gòu)買的手機(jī)服務(wù)、使用的手機(jī)終端有一定的要求，因此適用性不如短信模式。wap網(wǎng)站交互能力較強(qiáng)，不但能夠按照一定的目錄結(jié)構(gòu)展示信息，而且可以與客戶進(jìn)行在線交互；
3.富客戶端模式：富客戶端模式是指在客戶的手機(jī)上安裝專門的軟件幫助客戶完成業(yè)務(wù)操作。這種軟件不但界面友好、操作方便，而且可以通過在客戶端軟件內(nèi)置加密模塊的方式實(shí)現(xiàn)較高的安全性。但是富客戶端的方式需要在客戶手機(jī)上安裝單獨(dú)的軟件，適用范圍較小。
三、移動(dòng)電子商務(wù)在保險(xiǎn)業(yè)中的應(yīng)用模式
1.手機(jī)是短險(xiǎn)銷售的重要渠道
短期意外險(xiǎn)多為簡(jiǎn)單易懂、保費(fèi)低廉的產(chǎn)品，非常適合通過手機(jī)實(shí)現(xiàn)直銷。客戶在需要投保的時(shí)候通過發(fā)短信或訪問保險(xiǎn)公司wap網(wǎng)站投保，再通過移動(dòng)支付的方式付費(fèi)，這種方式不但節(jié)省了很多中間環(huán)節(jié)，降低了保險(xiǎn)公司的銷售成本，而且為客戶提供了極大的方便。例如：中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司推出了手機(jī)wap訂購(gòu)小額保險(xiǎn)。客戶可以通過訪問wap網(wǎng)站購(gòu)買“航空旅客人身意外傷害年度險(xiǎn)”等短期意外險(xiǎn)。
2.手機(jī)是客戶服務(wù)的重要窗口
保險(xiǎn)公司普遍存在柜面人員緊張、服務(wù)成本高、客戶感覺不方便的情況。因此，發(fā)展手機(jī)客戶自助服務(wù)功能是十分必要的。壽險(xiǎn)公司可以將操作簡(jiǎn)便、風(fēng)險(xiǎn)可控的服務(wù)推向手機(jī)客戶自助服務(wù)平臺(tái)，形成公司與客戶雙贏的局面。例如：中國(guó)平安繼公司官網(wǎng)之后在手機(jī)網(wǎng)站上推出了一賬通服務(wù)功能，該系統(tǒng)為客戶提供的保單查詢項(xiàng)目包含：保單狀態(tài)、保單生效日、保費(fèi)到期日、期交保費(fèi)金額和保險(xiǎn)費(fèi)交付頻率等，極大的方便了用戶。
3.未來移動(dòng)續(xù)期繳費(fèi)可以廣泛應(yīng)用于農(nóng)村市場(chǎng)
移動(dòng)支付可以分為移動(dòng)小額支付和移動(dòng)大額支付兩種。小額支付多采用話費(fèi)賬戶扣款的方式進(jìn)行，大額支付一般采用移動(dòng)終端綁定借記卡或信用卡賬號(hào)的方式進(jìn)行。在農(nóng)村，很多農(nóng)民因?yàn)楸ｋU(xiǎn)公司不接受現(xiàn)金支付而面臨續(xù)期繳付困難的問題。隨著手機(jī)大額支付業(yè)務(wù)的普及，農(nóng)民客戶也可以通過手機(jī)隨時(shí)隨地的進(jìn)行保險(xiǎn)續(xù)期交費(fèi)了。
四、移動(dòng)電子商務(wù)建設(shè)規(guī)劃
移動(dòng)電子商務(wù)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)新的發(fā)展方向，各家保險(xiǎn)公司應(yīng)當(dāng)大力加強(qiáng)移動(dòng)電子商務(wù)的建設(shè)，為客戶提供更加便捷的服務(wù)。
1.建設(shè)目標(biāo)
保險(xiǎn)移動(dòng)電子商務(wù)功能建設(shè)應(yīng)主要包括以下幾個(gè)方面：一是搭建移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)框架，明確該平臺(tái)與保險(xiǎn)公司各類業(yè)務(wù)處理類系統(tǒng)的關(guān)系；二是建立“從一般瀏覽者到vip客戶”的電子商務(wù)客戶
生命周期管理流程，真正做到“以客戶為中心”；三是建設(shè)包含品牌宣傳、保險(xiǎn)營(yíng)銷、客戶服務(wù)等基本功能的應(yīng)用邏輯框架；四是建設(shè)短信、wap、富客戶端的接入通道，制定每個(gè)通道的客戶交互標(biāo)準(zhǔn)；五是探索有效的移動(dòng)電子商務(wù)宣傳推廣方法，讓更多的用戶使用此功能；六是建立適應(yīng)移動(dòng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)特色的指標(biāo)體系與管理報(bào)表，確保公司領(lǐng)導(dǎo)層、相關(guān)部門和分公司了解此項(xiàng)業(yè)務(wù)的進(jìn)展情況。
2.分三個(gè)階段建設(shè)
為實(shí)現(xiàn)移動(dòng)電子商務(wù)建設(shè)目標(biāo)，保險(xiǎn)公司分為三個(gè)階段進(jìn)行：一是基礎(chǔ)建設(shè)階段，主要目標(biāo)是引入移動(dòng)電子商務(wù)框架產(chǎn)品，完成短信、wap兩種交互模式的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳、產(chǎn)品介紹、保費(fèi)試算、保單查詢、簡(jiǎn)單保全、在線留言、短險(xiǎn)購(gòu)買等功能；二是個(gè)性化服務(wù)階段，主要目標(biāo)是引進(jìn)強(qiáng)客戶身份認(rèn)證體系，建設(shè)富客戶端方式的移動(dòng)電子商務(wù)專業(yè)版，為高端客戶提供個(gè)性化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)客戶證書發(fā)放與電子簽名等功能，為長(zhǎng)險(xiǎn)客戶服務(wù)功能建設(shè)奠定基礎(chǔ)；三是優(yōu)化與完善階段，主要目標(biāo)是建立移動(dòng)電子商務(wù)的管理規(guī)范與相應(yīng)的支持系統(tǒng)，確保移動(dòng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)可以順暢的開展，同時(shí)建立適應(yīng)移動(dòng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)特色的指標(biāo)體系與管理報(bào)表，確保公司領(lǐng)導(dǎo)層、相關(guān)部門和分公司了解此項(xiàng)業(yè)務(wù)的進(jìn)展情況。
劉鵬飛的孔明燈越賣越火，那個(gè)大學(xué)畢業(yè)后拿著5元錢到義烏闖天下，創(chuàng)辦了飛天燈具廠，生產(chǎn)的孔明燈通過電子商務(wù)賣向世界，并連續(xù)四年全球產(chǎn)銷量第一，被稱為“全球孔明燈大王”的人，如今也是寧都電商園的紅人。他如今的身份除了董事長(zhǎng)之外，還是寧都電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。
除了劉鵬飛，在寧都還有很多名人，“原志軒生態(tài)農(nóng)莊”的創(chuàng)始人聶小順，寧都龍啟服飾有限公司總經(jīng)理黃龍等等，每一個(gè)都是因?yàn)殡娚套叱隽俗约壕实娜松?/p>
不知不覺間，我們發(fā)現(xiàn)，電商在中國(guó)縣城已經(jīng)遍地開花，如果有哪個(gè)縣還沒有在電商領(lǐng)域進(jìn)行布局，就會(huì)被大家認(rèn)為“out”了。而且，電商的概念已經(jīng)不單單是指淘寶上開個(gè)網(wǎng)店那么簡(jiǎn)單，形式的多樣化，例如眾籌、團(tuán)購(gòu)、年結(jié)算等形式的出現(xiàn)，讓縣域電商更多地被賦予了地方特色，也讓電商變得更加“有味道”。
新的增長(zhǎng)極
寧都縣是江西贛州市轄縣，歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚，是資源和農(nóng)業(yè)大縣，縣城距省會(huì)南昌市324公里，至贛州市區(qū)162公里，319國(guó)道，濟(jì)廣高速，泉南高速公路和5條省道過境。梅江、琴江直通全境。自古享有“贛南糧倉”之譽(yù)，農(nóng)業(yè)主產(chǎn)水稻。森林覆蓋率達(dá)71%，是國(guó)家首批100個(gè)生態(tài)示范縣之一。
但是長(zhǎng)久以來，因?yàn)榈乩項(xiàng)l件的限制，寧都的發(fā)展和沿海縣域相比，差距明顯。為了改善寧都縣的經(jīng)濟(jì)狀況，政府一直在努力尋找路徑。但對(duì)于一個(gè)農(nóng)業(yè)大縣來說，改變并不容易。
電商的發(fā)展，給這里帶來了一絲暖風(fēng)，不過，電商畢竟是新興事物，是否適合農(nóng)村，不得而知。經(jīng)過一番考察，最后寧都縣政府決定，聯(lián)合企業(yè)要在寧都縣建一個(gè)電商園，專門給有志于在電商領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的年輕人搭建一個(gè)平臺(tái)，也是給寧都縣一個(gè)未來。
2014年9月，電商園正式創(chuàng)立。當(dāng)年年底，全縣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)銷額6億元，同比增長(zhǎng)47%。漂亮的成績(jī)單，似乎讓電商產(chǎn)業(yè)成為了寧都縣新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。也因?yàn)槿绱耍瑢幎伎h成為江西省第一批電子商務(wù)示范基地。但是，電商園的成長(zhǎng)并不如大家看到的如此美好，在整個(gè)發(fā)展的過程中，電商園也是經(jīng)過了不斷的調(diào)整和完善，才漸入佳境。
優(yōu)惠是最大的實(shí)惠
其實(shí)，電商園的創(chuàng)意是來自劉鵬飛。
一次偶然的機(jī)會(huì)，劉鵬飛與好友小聚，在聊電子商務(wù)這個(gè)話題時(shí)，劉鵬飛好友說：“以后的電子商務(wù)絕對(duì)是一個(gè)大趨勢(shì)，要是有人能夠?qū)⑦@些做電商的人整合起來，把不會(huì)做電商的培養(yǎng)成會(huì)做電商的，那一定大有可為。”說者無意，聽者有心，劉鵬飛頓時(shí)靈光一閃，做電子商務(wù)園區(qū)一定可以帶領(lǐng)更多的人成功。
一是因?yàn)榻㈦娮由虅?wù)園區(qū)可以將大量的電商從業(yè)人員聚集，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；二是因?yàn)樽约杭瘓F(tuán)公司旗下工業(yè)制造那么多款產(chǎn)品，而且又有那么多年的電商從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，既可以提供給入駐電商園的創(chuàng)業(yè)者作為貨源，又可以給入駐園區(qū)的人員做指導(dǎo)；三是因?yàn)殡娮由虅?wù)的從業(yè)人員越來越多，可以發(fā)揮出電商園應(yīng)有的價(jià)值。
正當(dāng)劉鵬飛的這個(gè)想法剛冒出來時(shí)，恰巧由寧都縣委書記王四華率領(lǐng)的黨政代表團(tuán)來到義烏調(diào)研電子商務(wù)發(fā)展，找到劉鵬飛，提出想讓他回到寧都發(fā)展電子商務(wù)，以電子商務(wù)推動(dòng)寧都縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。
劉鵬飛將自己的想法與王四華書記進(jìn)行了探討，兩人一拍即合，立馬就決定由寧都縣委縣政府進(jìn)行資金扶持，劉鵬飛的飛天麥光光集團(tuán)建設(shè)寧都縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園。
建設(shè)很快完成，吸引人才成為關(guān)鍵，劉鵬飛找到了政府，希望政府能給予一定的優(yōu)惠政策。很快，政府就給了答復(fù)。
第一是由縣里面租賃劉鵬飛建設(shè)的電商園，對(duì)所有入駐園區(qū)的電商企業(yè)家實(shí)行三年免房租、免水電、免費(fèi)提供住宿的優(yōu)惠政策；第二決定由商務(wù)局牽頭成立寧都電子商務(wù)協(xié)會(huì)籌備小組；第三決定在縣里面成立寧都縣電子商務(wù)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，并且由寧都縣人民政府縣長(zhǎng)劉勇親自任組長(zhǎng)；第四個(gè)是決定對(duì)從寧都縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園發(fā)出的快遞每單補(bǔ)貼2元。
這幾個(gè)大的驚喜一下子將劉鵬飛的積極性給調(diào)動(dòng)了起來。劉鵬飛相信寧都電子商務(wù)必定會(huì)騰飛。
劉鵬飛告訴記者，寧都是一個(gè)山區(qū)縣，如果不做電子商務(wù)，它的銷售渠道有局限性，通過電商平臺(tái)，產(chǎn)品就容易銷往各地市場(chǎng)。但是，寧都和南昌或者贛州相比，畢竟只是一個(gè)縣，電商產(chǎn)業(yè)園想要吸引人才，并不是容易的事情。
2014年4月，在劉鵬飛等人的精心籌備下，寧都縣電子商務(wù)協(xié)會(huì)成立，從此，從事電子商務(wù)行業(yè)的寧都人有了自己的一個(gè)家。2014年9月，在劉鵬飛的奔走下，由飛天麥光光集團(tuán)打造的電子商務(wù)集群化項(xiàng)目――寧都縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園正式開園。
園區(qū)總占地面積100畝，規(guī)劃建筑面積4.1萬多平方米，項(xiàng)目全部竣工投產(chǎn)后可提供2000個(gè)就業(yè)創(chuàng)業(yè)崗位，為500家電商企業(yè)及商戶免費(fèi)提供辦公場(chǎng)所。目前，寧都電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園共入駐企業(yè)138家，總?cè)藬?shù)270多人，每天的交易額在300萬元以上，自開園至今銷售額達(dá)8億元以上。
寧都縣委副書記、縣長(zhǎng)劉勇曾撰文提出，“寧都作為地域大縣、人口大縣、農(nóng)業(yè)大縣、商貿(mào)流通大縣，發(fā)展電商具有較好基礎(chǔ)和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。基于此，我們搶抓機(jī)遇、順勢(shì)而為，按照政府支持、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作的原則，加快發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)，借力電商助推工業(yè)轉(zhuǎn)型、農(nóng)業(yè)增效、三產(chǎn)提速、民生改善，實(shí)現(xiàn)寧都振興發(fā)展。”
為了能吸引更多的人才來寧都發(fā)展，寧都縣2015年3月出臺(tái)了《寧都縣電子商務(wù)發(fā)展扶持辦法（試行）》。辦法指出，對(duì)通過B2B電子商務(wù)形式實(shí)現(xiàn)年銷售收入首次突破1000萬元、2000萬元、3000萬元的經(jīng)營(yíng)主體，分別給予1萬元、2萬元、3萬元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)，依此類推……
另外，支持電子商務(wù)示范體系建設(shè)。對(duì)新認(rèn)定為省級(jí)示范基地或示范企業(yè)的分別給予一次性10萬元和5萬元獎(jiǎng)勵(lì)；新認(rèn)定為市級(jí)電子商務(wù)示范基地或示范企業(yè)的分別一次性給予5萬元和3萬元獎(jiǎng)勵(lì)；新認(rèn)定為縣級(jí)示范企業(yè)的一次性給予1萬元獎(jiǎng)勵(lì)。
電商帶來未來
電商發(fā)展還帶動(dòng)了寧都縣線下產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。曾華林在天貓創(chuàng)建經(jīng)營(yíng)無公害大米的店鋪，虎蛙稻一公斤賣到160元，帶動(dòng)全縣1000多農(nóng)民發(fā)展“稻蛙共棲、以蛙滅蟲”有機(jī)生態(tài)種稻模式，走上現(xiàn)代農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)路。
寧都縣商務(wù)局負(fù)責(zé)人說：“在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，創(chuàng)業(yè)成本下降，創(chuàng)業(yè)門檻降低，寧都許多普通年輕人的追夢(mèng)軌跡和生存方式也在發(fā)生深刻變化。如今，許多年輕人不再外出務(wù)工，而是開始加入電商隊(duì)伍，這里每天都會(huì)產(chǎn)生一大批創(chuàng)業(yè)者。”
劉勇說：“大力支持電商扶貧和電商創(chuàng)業(yè)。引導(dǎo)通過電子商務(wù)實(shí)施精準(zhǔn)扶貧，對(duì)持續(xù)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店半年以上，且網(wǎng)銷額在10萬元以上的在冊(cè)貧困戶，年內(nèi)給予5000元獎(jiǎng)勵(lì)。”
關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)電子商務(wù)；新媒體；現(xiàn)狀；策略
基金項(xiàng)目：吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目；2016年長(zhǎng)春市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目階段性研究成果
中圖分類號(hào)： F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A DOI編號(hào)： 10.14025/ki.jlny.2017.14.001
1在新媒體環(huán)境下的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的一個(gè)相對(duì)概念，主要是指在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上產(chǎn)生和影響的媒體形態(tài)，包括在線的網(wǎng)絡(luò)媒體和離線的其他數(shù)字媒體形式[1]。在新媒體環(huán)境下，隨著諸如微博、微信等基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端的一系列原生態(tài)新媒體形式的不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體也將注意力轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，并借助新型信息技術(shù)逐步形成了具有融媒體特點(diǎn)的新媒介形態(tài)。
新型媒介實(shí)時(shí)性、交互性的傳播特點(diǎn)為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了更廣闊的發(fā)展空間，突破了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)銷售平臺(tái)單一的銷售模式，電商角色也由最初的中間收購(gòu)商向生產(chǎn)和銷售綜合體轉(zhuǎn)變，農(nóng)業(yè)電商銷售模式和營(yíng)銷理念也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。
1.1信息傳播的時(shí)效性得到重視
當(dāng)前電商交易成本已經(jīng)不單指電商資金成本的消耗，時(shí)間成本逐漸成為一種重要投資成本，對(duì)整個(gè)電商運(yùn)行的影響越來越明顯。新媒體傳播方式提供了大量的、不斷迭代的信息資源，處在這一信息環(huán)境下的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息的時(shí)效性越發(fā)敏感，終端消費(fèi)者希望以最少的時(shí)間成本獲取及時(shí)準(zhǔn)確的銷售信息，于是逐漸形成了及時(shí)有效的農(nóng)產(chǎn)品信息的市場(chǎng)需求，這就要求農(nóng)戶能夠以最快速度獲悉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，提供更具時(shí)效性的農(nóng)產(chǎn)品信息，從而優(yōu)化消費(fèi)者產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)，得到消費(fèi)群體的認(rèn)可，樹立良好的產(chǎn)品形象。
1.2營(yíng)銷方式呈交互、精準(zhǔn)態(tài)勢(shì)
通過社交媒體建立的“面對(duì)面”信息交流平臺(tái)，消費(fèi)群體就產(chǎn)品信息同電商進(jìn)行直接交流，而電商也能夠通過消費(fèi)群體的產(chǎn)品需求和反饋，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品內(nèi)容和營(yíng)銷手段，增強(qiáng)營(yíng)銷的針對(duì)性。例如，微信營(yíng)銷是一種伴隨微信手機(jī)應(yīng)用，借助互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)展開的全新營(yíng)銷模式，其特點(diǎn)在于電商與消費(fèi)者可以實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”、私密、非公開的對(duì)話，消費(fèi)者能夠與電商直接建立起相互信任的溝通，電商通過消費(fèi)者的反饋，在消費(fèi)需求和自身產(chǎn)品特點(diǎn)之間找到平衡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)營(yíng)銷”。
1.3廣告宣傳陣地轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)
當(dāng)前新媒體環(huán)境中的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)孕育出一系列以移動(dòng)智能端為代表的傳播媒介，這些媒介一方面具有互聯(lián)網(wǎng)交互性的特點(diǎn)，運(yùn)用超鏈接技術(shù)對(duì)視聽元素進(jìn)行整合優(yōu)化，突破了傳統(tǒng)營(yíng)銷模式單一性局限，實(shí)現(xiàn)了較低成本便可以比傳統(tǒng)媒體廣告更好的傳播效果；另一方面，智能終端媒介進(jìn)一步豐富了用戶體驗(yàn)，對(duì)用戶的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和信息結(jié)構(gòu)進(jìn)行了重塑。對(duì)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)而言，充分利用新媒體的這些優(yōu)勢(shì)，能夠在一定程度上彌補(bǔ)農(nóng)產(chǎn)品在商品特點(diǎn)上的局限，基于此，越來越多的電商宣傳理念將發(fā)生轉(zhuǎn)變，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷更加關(guān)注。
2吉林省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展存在的主要問題
2.1農(nóng)村交通和通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱
吉林省農(nóng)村地域分布廣闊，偏遠(yuǎn)山區(qū)交通運(yùn)輸設(shè)施簡(jiǎn)陋，運(yùn)輸能力薄弱，許多地區(qū)不在物流派送范圍內(nèi)，嚴(yán)重制約了地區(qū)間經(jīng)濟(jì)互通水平。作為農(nóng)業(yè)電商銷售體系中關(guān)鍵模塊的信息系統(tǒng)尚不健全，計(jì)算機(jī)占有率低、農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)操作技能普遍較低，這直接影響到農(nóng)產(chǎn)品銷售信息的傳播效果，制s了農(nóng)村信息服務(wù)水平的提升。此外，農(nóng)產(chǎn)品的物流體系和配送機(jī)制不健全，也是制約農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸。
2.2農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)亟待提高
當(dāng)前吉林省的品牌傳播仍停留在營(yíng)銷傳播階段，對(duì)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展考慮不足。吉林省是農(nóng)業(yè)大省，糧食作物產(chǎn)量高，主要作物是玉米、大豆和水稻，雖然產(chǎn)量大，但大部分糧食都流入了國(guó)家糧庫，導(dǎo)致農(nóng)民種糧的積極性更多依靠國(guó)家收糧的指導(dǎo)價(jià)格[2]。吉林省知名品牌很少且其影響力多限于本省市場(chǎng)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與加工企業(yè)創(chuàng)建和維護(hù)品牌的意識(shí)不強(qiáng)，只依靠大銷量的獲利模式，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力。
2.3農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈尚不成熟
農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈?zhǔn)∪チ肆魍ㄖ械姆爆嵀h(huán)節(jié)，供應(yīng)鏈條首末端的組織能力越發(fā)重要，線下的供應(yīng)和組織能力成為了農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端為代表的線上銷售平臺(tái)雖然活躍，但由于線下供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)間缺乏有效分工協(xié)作機(jī)制，使整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品在線上與線下的對(duì)接上還存在著很多的障礙。于是農(nóng)業(yè)供求信息大量離散于電商參與者之間，供應(yīng)鏈兩端無法形成規(guī)模化的供應(yīng)集聚和需求集合，最終影響電商運(yùn)營(yíng)效率的提升。
3國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)
3.1國(guó)外農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式
美國(guó)信息產(chǎn)業(yè)起步較早，信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和交通運(yùn)輸體系比較完善，2005年，美國(guó)農(nóng)場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到59%，縱橫交錯(cuò)的交通運(yùn)輸網(wǎng)極大便利了物流運(yùn)輸[3]。農(nóng)場(chǎng)的規(guī)模化經(jīng)營(yíng)以及農(nóng)業(yè)科技對(duì)生產(chǎn)成本的壓縮，也提升了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)利潤(rùn)空間。
美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)集中度高，呈現(xiàn)明顯專業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)。針對(duì)不同地區(qū)的不同產(chǎn)業(yè)和門類，建立起的相對(duì)應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場(chǎng)，并為農(nóng)產(chǎn)品電商提供從產(chǎn)品信息流到物流運(yùn)輸、資金流配套的一整套的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系，這為農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)提供了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)保障。
