電子商務(wù)對未來市場營銷機制的影響

開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇電子商務(wù)對未來市場營銷機制的影響，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。

如今的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)發(fā)展極為快速，在這樣的市場環(huán)境和時展下便有了電子商務(wù)的形成，電子商務(wù)一經(jīng)問世便給國內(nèi)企業(yè)的市場營銷方式帶來了巨大的沖擊和影響。國內(nèi)的各個行業(yè)和領(lǐng)域都應(yīng)該清楚認識到這一變化，充分了解電子商務(wù)時代在哪些方面有著改革和創(chuàng)新，緊跟時代的發(fā)展并結(jié)合企業(yè)自身的特點和優(yōu)勢，充分利用現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，讓企業(yè)快速適應(yīng)新的市場營銷環(huán)境，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。電子商務(wù)的出現(xiàn)在我國市場環(huán)境的發(fā)展當中逐漸和目前的市場營銷方式進行結(jié)合，最終形成了一種全新的市場營銷模式，不但有效強化了各個行業(yè)之間的聯(lián)系，還讓企業(yè)之間的經(jīng)濟往來得到了更好的渠道。以下圍繞著電子商務(wù)概念及應(yīng)用價值展開探討：

1、電子商務(wù)的概念和應(yīng)用價值概述

1.1電子商務(wù)的概念概述

電子商務(wù)指的是通過計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來進行的生產(chǎn)和銷售等商業(yè)活動，其中包括了網(wǎng)絡(luò)交易、網(wǎng)絡(luò)采購、網(wǎng)絡(luò)展示、網(wǎng)絡(luò)加工以及電子支付等網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易活動。電子商務(wù)活動所涉及到的行業(yè)領(lǐng)域和區(qū)域范圍都十分廣泛，而在電子商務(wù)活動當中除了買賣雙方之外，還需要有金融機構(gòu)、政府機關(guān)以及物流運輸?shù)榷鄠€部門的協(xié)同配合才能夠完成。而站在狹義的角度上來講的話，電子商務(wù)就是通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行的消費者與企業(yè)之間、消費者個人以及企業(yè)與企業(yè)之間的交易活動。電子商務(wù)的形成不但打造出了極為便捷的交易形式，更是讓交易活動所涉及的行業(yè)領(lǐng)域和區(qū)域范圍都越來越廣泛。

1.2電子商務(wù)的應(yīng)用價值概述

電子商務(wù)活動不會受到時間和空間的約束，電子商務(wù)可以在任何的時間和地點通過移動終端設(shè)備使用網(wǎng)絡(luò)平臺來進行，試論電子商務(wù)影響我國未來市場營銷方式的機制探討文／白云華這種交易活動全程都是在互聯(lián)網(wǎng)上進行的。而隨著當今市場的飛速轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越發(fā)達，全球各國之間的貿(mào)易距離被極大的拉近，人們可以使用移動終端設(shè)備在互聯(lián)網(wǎng)上選購海外的產(chǎn)品，而且購買海外的產(chǎn)品在形式上與購買國內(nèi)的產(chǎn)品一樣便捷，都只需要在互聯(lián)網(wǎng)上進行，不過幾秒的時間就能夠完成交易，全球各個國家的消費者都能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺來進行網(wǎng)上購物，交易的速度和效率都有著明顯的提高，而且網(wǎng)絡(luò)購物在價格方面也更加實惠，具有較強的指向性，正是因為以上這些優(yōu)勢，網(wǎng)上購物得以迅速在全球范圍內(nèi)受到人們的喜愛和推崇。電子商務(wù)的形成是時展和技術(shù)發(fā)展的必然產(chǎn)物，其體現(xiàn)著現(xiàn)代人們所追求便捷和高效率的購物體驗，不同群體的個性化需求，是目前市場環(huán)境發(fā)展的主流。

2、市場營銷環(huán)境的轉(zhuǎn)變

2.1市場全球化

現(xiàn)如今的電子商務(wù)發(fā)展迅速，給市場營銷的外部環(huán)境帶來了翻天覆地的變化。電子商務(wù)是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行的商業(yè)活動，網(wǎng)絡(luò)交易不會受到空間距離和時間的限制，這讓電子商業(yè)活動實現(xiàn)了隨時隨地進行的可能性，推動了市場全球化的發(fā)展進程，使得國際化的交易更為緊密。比如說，人們可以使用網(wǎng)絡(luò)平臺來進行跨區(qū)域甚至跨國際的商品瀏覽、網(wǎng)絡(luò)交易以及網(wǎng)絡(luò)支付等商業(yè)活動，不需要像以前一樣想購買國外商品還需要出國旅游并大包小包的提，而且還有一些商品是不能帶上飛機的，再加上負重所需要付出的價格，極大程度上地影響了消費者的購物體驗，而電子商務(wù)的產(chǎn)生和推廣不但有效地激發(fā)消費者的購買欲望，同時還使得消費者的購物體驗更加便捷和高效率，促進了經(jīng)濟全球化的發(fā)展進程。

2.2電子商務(wù)是我國未來市場發(fā)展的大方向

根據(jù)當前的市場發(fā)展來看，在電子商務(wù)領(lǐng)域，做的較為成功的有淘寶、天貓、京東商城、蘇寧易購以及唯品會等，這些電子商務(wù)平臺已經(jīng)成為了人們生活當中不可缺少的一部分，滿足了人們在不同產(chǎn)品方面的需求，人們需要什么產(chǎn)品只需要使用網(wǎng)絡(luò)平臺進行瀏覽和支付便能夠足不出戶地在家等待快遞。而且，電子商務(wù)的售后服務(wù)和保障機制也讓人們更好地接受并開始習慣網(wǎng)絡(luò)購物的交易形式。同時，人們使用網(wǎng)絡(luò)平臺來購買的商品，互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)品的價格和實體店的同款產(chǎn)品相比也是較為優(yōu)惠的，而且可以在短時間內(nèi)快速瀏覽更多的商品信息，相比起逛街之類的購物形式，網(wǎng)絡(luò)購物所花費的時間更少且效率更高。除此之外，網(wǎng)絡(luò)購物平臺還為消費者提供了十分周全的售后服務(wù)，由于網(wǎng)絡(luò)購物只能夠看到賣家給出的商品圖片，并不能看到實物，所以有可能會出現(xiàn)圖片和收到的實物存在差別的情況，若是購買者不滿意到手的商品，想要換貨或是退貨的話，網(wǎng)絡(luò)購物平臺所提供的退換貨服務(wù)項目便能夠有效保障消費者的權(quán)益。

2.3支付方式的變化

在電子商務(wù)極為普及的市場環(huán)境下，支付方式和銷售方式都是通過互聯(lián)網(wǎng)進行的，電子貨幣支付方式的普及極大程度上節(jié)省了國家貨幣發(fā)行的資源投資成本，還有效避免了顧客取錢以及商戶找錢的繁瑣過程，提高了購物過程的便捷性和效率。傳統(tǒng)的交易形式是消費者與賣家面對面的進行交易，而這種交易活動通常也都是使用現(xiàn)金來進行貨款支付。這種傳統(tǒng)的交易形式不但繁瑣低效，還需要國家不斷地發(fā)行越來越多的貨幣，導致人民幣的市場流量越來越大，最終造成資源的浪費，十分不利于國家對貨幣資金的管理和調(diào)控。而對于社會大眾來說，現(xiàn)金交易的方式雖說已經(jīng)成為了習慣，但是在很多時候都會出現(xiàn)一些突發(fā)的狀況，比如說身上的現(xiàn)金不足無法支付貨款、現(xiàn)金丟失以及現(xiàn)金被盜等情況。而這些情況在電子商務(wù)的環(huán)境下，國家不再需要大量發(fā)行貨幣，有效節(jié)省了資源成本，便于國家對貨幣資金的管理，同時也有效刺激了市場消費。

3、電子商務(wù)對未來市場營銷方式帶來的影響

3.1電子商務(wù)對未來市場環(huán)境帶來的影響

電子商務(wù)打造出的交易形式有別于傳統(tǒng)的交易形式，正因如此，傳統(tǒng)的交易環(huán)境必然是無法滿足于實現(xiàn)電子商務(wù)交易形式的需求的。傳統(tǒng)的交易形式主要是以消費者和賣家面對面進行的交易活動，消費者或是企業(yè)都是在看見了商品的實際形態(tài)之后再進行洽談，最終實現(xiàn)雙方的交易。這種傳統(tǒng)的交易形式要求消費者或是購買企業(yè)必須親自到達現(xiàn)場才能進行交易，而在這一過程當中便有可能會產(chǎn)生不必要的費用和成本。而在電子商務(wù)出現(xiàn)之后，多樣化的商品形式以及便捷高效的購物體驗，都使得購買者能夠隨時隨地使用網(wǎng)絡(luò)購物平臺來瀏覽世界各地的商品，同時也避免了中間商帶來的差價，使得中間商逐漸消失在交易活動的過程中，實現(xiàn)了生產(chǎn)者能夠直接給消費者銷售商品的目標。除此之外，交易活動缺少了中間商的參與，生產(chǎn)者的市場更加多樣化，有效降低了成本，消費者也能夠以比實體店更低的價格買到同等品質(zhì)的商品，最終實現(xiàn)了雙贏。

3.2電子商務(wù)對未來市場營銷策略帶來的影響

1）產(chǎn)品策略方面

傳統(tǒng)的營銷方式通常都是直接把商品展示在櫥窗當中，而在電子商務(wù)環(huán)境下，產(chǎn)品展示已經(jīng)不只是局限于把商品進行簡單羅列擺放，而是在網(wǎng)絡(luò)平臺上通過精美的圖片和具有強大吸引力的營銷文字來吸引顧客，再加上人性化的購物指南和顧客反饋窗口等功能，讓整個購物體驗提升一個檔次。在電子商務(wù)環(huán)境當中，消費者是通過網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)客戶端來瀏覽各個店鋪的商品，而店鋪要想在眾多的產(chǎn)品中脫穎而出，就必須要考慮如何展現(xiàn)出自家產(chǎn)品的優(yōu)勢，讓企業(yè)或商家自身去創(chuàng)新出展現(xiàn)自己產(chǎn)品的形式，比如對產(chǎn)品的形象化包裝、店面的布置或是產(chǎn)品的宣傳等吸引消費者的手段。同時，店鋪還可以設(shè)置讓消費者前來咨詢問題的窗口和為消費者提供售后服務(wù)的窗口等功能，人性化地滿足消費者的需求。

2）價格策略方面

電子商務(wù)營銷存在極大的公開性，消費者能夠直觀地看到所有電商平臺的價格并進行對比，所以傳統(tǒng)商家在價格上的優(yōu)勢就不再是持有的優(yōu)勢。在傳統(tǒng)購物環(huán)境中，有著大量的相似產(chǎn)品，但是價格卻不同，甚至有些相似產(chǎn)品的價格相差甚遠，而在電子商務(wù)環(huán)境下，消費者能夠隨時了解同類產(chǎn)品在其他購物網(wǎng)站的價格變化，企業(yè)也能夠及時了解同行所制定的產(chǎn)品價格，從而及時調(diào)整自身的營銷策略，保障自身的市場競爭優(yōu)勢。

3）促銷策略方面

傳統(tǒng)的營銷模式在促銷策略方面通常都是采用銷售人員促銷或是直接接觸式促銷的方式來進行的，以至于傳統(tǒng)的促銷策略在影響范圍方面存在一定的局限性。而網(wǎng)絡(luò)營銷模式的促銷策略則是采用大范圍的網(wǎng)絡(luò)廣告、明星代言、網(wǎng)站合作廣告以及電商平臺統(tǒng)一進行的購物節(jié)瘋狂促銷模式。這樣的促銷策略不僅節(jié)省了銷售商家的人力、財力和物力投資成本，促銷策略的影響范圍也得到了顯著的擴張。比如說目前人盡皆知的雙十一和雙十二等購物平臺所進行的促銷活動，效果自然是不言而喻，消費者被活動期間價格上的折扣力度所吸引，而商家同時也通過活動的宣傳促進了店鋪的銷售，全面實現(xiàn)了雙贏，對于買方和賣方來說都是有利的。

4、結(jié)語

電子商務(wù)徹底革新了當前社會的經(jīng)濟模式，現(xiàn)代企業(yè)必須要緊密跟上時代的步伐，通過先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，研究新的產(chǎn)品銷售渠道、產(chǎn)品價格策略以及產(chǎn)品宣傳方法，這樣才能夠適應(yīng)當今社會快速發(fā)展的需求。電子商務(wù)是我國未來市場必然的發(fā)展方向，電子商務(wù)的發(fā)展從某種層面上來說也是信息化時代的一種跨越體現(xiàn)，不論是個體經(jīng)營的商家還是企業(yè)，電子商務(wù)都是現(xiàn)代最先進且有利的營銷模式，其能夠共創(chuàng)雙贏。在如今國內(nèi)企業(yè)巨大的市場競爭壓力之下，要想實現(xiàn)自身的突破和創(chuàng)新，就必須盡快轉(zhuǎn)變企業(yè)的產(chǎn)品營銷方式，充分發(fā)揮出電子商務(wù)的優(yōu)勢和特點，在詳細分析電子商務(wù)對未來市場營銷方式機制的影響之后，制定出符合現(xiàn)代市場環(huán)境的市場營銷策略，提高企業(yè)的市場競爭力，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

作者簡介：白云華，吉林省經(jīng)濟管理干部學院教師，經(jīng)濟學碩士，副教授，現(xiàn)從事市場營銷方向的研究。