時間：2022-06-01 16:23:51
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇學術營銷論文，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
【關鍵詞】場景;學術期刊;在線出版
作為學術出版形式的一種，學術期刊通常是指以研究報告、學術論文和綜合評述等為主要發表內容的期刊，其目的是向科學共同體報告新的發現，以獲取認可。因此，一般而言，學術期刊的內容必須經過同行評審認可后才能予以發表。由于作者和讀者對象往往是同一學科或領域的專業學者，屬于同一群體，學術期刊就具有者和接受者高度重合的特征。
學術期刊的功能大致包含三個方面：一是公示性，即要展示學科、學術前沿發展最新成果和成就，能發揮宏觀學術領域引領功能;二是交流性，即要為學術研究同行搭建權威、公平、公正的學術交流互動平臺;三是傳播性，即學術期刊要能增進學術傳播、推動學術研究。科學發現與發展的歷史表明，學術期刊是國家、民族、個體進行學術交往的工具，是體現基于社會實踐歷史累積并從中升華的國民思維，因此，學術期刊既是傳承學術思想的主要載體，也是國家軟實力和文化自信體現的重要媒介。就發展歷程來看，從1665年在法國誕生的《學者雜志》開始到20世紀90年代，學術期刊一直處于印刷環境之中。1997年湯森路透集團Web of Science電子資源網絡版，英美等國的學術期刊開始走向數字出版時代。
新的媒介傳播環境中國際學術期刊有哪些變化？我國學術期刊可以借鑒哪些經驗？本文試圖探討這兩方面的問題。
一、國際學術期刊三大變化
場景原本指電影拍攝的場地和布景，但在羅伯特?斯考伯和謝爾?伊斯雷爾的著作《即將到來的場景時代》一書中這一概念則專門指向傳播，主要指同時涵蓋基于空間和基于行為與心理的環境氛圍[1]，也就是互聯網場景，包括虛擬場景和應用場景兩個方面。所謂虛擬場景，就是網絡游戲、QQ秀之類的虛擬化情境。應用場景則指互聯網的一個應用（產品）使用或用戶所處的場景，在作者看來，它涉及五種要素，即大數據、移動設備、社交媒體、傳感器和定位系統。而且這五種要素會改變和提升消費者或用戶的體驗，從而改變企業組織自身。如果說傳統媒介環境下，人們主要看重媒介所承載的內容與呈現形式，內容為王和眼球效應受到強調;網絡時代到來后，社交成為媒介的中心要素，內容生產必須依附于社交動力才能進行有效傳播，關系網絡因而成為信息內容的主要傳播渠道。
據2014年度互聯網趨勢報告數據顯示，截至2014年5月，全球移動互聯網使用量占到互聯網使用量的25%，亞洲高達37%。另據2014年CNNIC的《第35次中國互聯網絡發展狀況報告》顯示，中國手機網民規模已超八成。移動互聯網與手持終端的普及預示著移動互聯網時代的到來，隨之凸顯的移動場景就需要相應的適配信息或服務。正如彭蘭教授所說：“移動時代場景的意義大大強化，移動傳播的本質是基于場景的服務，即對場景（情境）的感知及信息（服務）適配，移動互聯網時代爭奪的是場景。”也就是說，移動場景中用戶具有時間碎片化和場景變換性的行為特點，相適配的內容就必須簡要化、視覺化以與特定場景的閱讀需求相匹配。具體表現來看，除其他休息或閑暇時間外，原來傳統意義上屬于報紙和雜志的“衛生間”和“床”成為重要的移動傳播場景。同時，從交通工具乘坐到吃飯娛樂，移動終端的伴隨性特征也越來越體現出來。
那么，場景是如何構建的？暨南大學譚天教授認為可以從人性、社會和文化三個層面來進行設計，即要滿足欲望、響應需求和創造價值。互聯網不斷發展，用戶需求也在不斷發展，響應用戶的需求變化和場景需求就是文化內容產品所必須考慮的問題。作為一種組織實體，國際學術期刊在這樣急劇變化的內外環境中因時而變、與時俱進做出了應對策略與行為調整。
（一）出版環節融合化
在傳統的印刷環境中，出版產業鏈大致包含信息采集、加工、加載和四個環節，也就是寫作、編輯、印刷和發行環節。對于在線出版的學術期刊，在寫作和編輯環節，為使稿件能夠適應學術期刊數字出版網絡平臺和格式要求，作者自身往往需要對已寫作好的稿件進行加工、修改并做一些編輯工作，因此，相應的學術論文翻譯、學科專業內容審查、結構邏輯、格式編輯、參考文獻及語言校對潤色等服務應運而生，信息采集和加工環節協作更為密切、更加融合，并形成一個行業，如美國的Editage和Crimson Interactive Inc就是這樣的學術咨詢服務企業并深受作者和期刊歡迎。[2]國際知名學術期刊Nature則早就采用高效的數字化編審系統，所有投稿、審稿和同行評議全部在網上進行。傳統意義上的印刷環節演變成為適用于數字網絡下載的數字化加載及各種格式的電子書或電子文件制作，編輯和合二為一，如eGloo Technologies開發的XML標準語言就大大促進了電子終端的信息加載，也加速了信息加工和流程。[3]即使要進入傳統印刷環節，美國赫斯特集團和《時代》雜志這樣以出版為主的公司也會利用數字技術做附加、增值服務。就編輯和流程來說，一方面，諸多編輯業務被融合到印刷部門;另一方面，印刷企業也擁有了文字編輯業務，信息加載過程同時成為信息過程。為適應這種產業鏈融合，美國康涅狄格州的Westchester出版服務公司應時而動，把編輯、信息加載和發行等環節協調統一，形成組合業務并根據需要Apple，Kindle，Nook及PDF等不同格式服務。
值得一提的是，就論文投稿、審稿和發表而言，國外一些學術期刊還實行了一種“先發后審”的出版模式。所謂“先發后審”，就是作者投稿的論文只要沒有實質性的技術差錯，在邏輯和行文上合理流暢，即可首先在線發表，論文學術質量由用戶或學術共同體即時在線進行評論。[4]美國物理學會所屬期刊最早在2011年開始嘗試這一全新的出版模式，半年內即收到2000多篇論文投稿;美國化學學會則將未經排版的論文直接放在網上供用戶閱讀。這種先發后審的流程完全顛覆了傳統的論文三審制度，使作者免除了專家復審的漫長等候周期，加速了出版進度。事實上，先發后審的出版模式在2003年就已在中國進行實踐，經教育部批準、由教育部科技發展中心主辦的“中國科技論文在線”就是為論文快速發表和科研成果及時轉化而建立的學術出版平臺，用戶只需簡單注冊成為網站會員，利用模板在線投稿后，初審即可在線。作為傳統出版制度的有效補充，先發后審的在線出版模式對科學研究具有快速傳播和推進作用。
（二）存在形態在線化
2008年的一項數據顯示，國際學術期刊中，人文社會科學類數字化比例達到86.5%，科學技術醫學領域則達到了96.1%。[5]這一時期，學術期刊的數字版與印刷版共存，是學術期刊的“雙軌制”時代。目前，一些國際期刊開始進一步取消傳統印刷版，而只以單一的數字出版形態存在，如英國醫學期刊（BMJ）在線出版全文，印刷版僅提供論文單頁概述;美國科學院院報（PNAS）、美國化學協會（ACS）、南非家庭實踐（South African Family Practice）印刷版只提供論文目錄及摘要，《骨關節外科》（Journal of Bone & Joint Surgery）雜志印刷版也只提供論文首頁內容。截至2012年11月，以e-only為基本出版形態的開放出版期刊超過8000種。[6]學術期刊在線出版使得用戶可以在頃刻之間即能獲取全球范圍內專業的文獻數據、最新研究成果，了解學術前沿進展，有效提高了科研工作和學術研究效率，還節約了大量紙張資源和存儲空間，具有環保功能。相比紙質學術期刊，在線期刊更快捷、更方便地滿足用戶需求，已從根本上動搖了紙質學術期刊的市場地位，成為學術期刊出版模式發展的必由之路。
需要補充的是，一定數量的學術期刊還可以進行按需印刷，如上文所述，學術期刊在線出版論文全文，印刷版提供目錄、摘要或概述等簡要信息，重要文章全文印刷;一些期刊雖僅提供首頁內容，但在右下角卻提供快速識別OR碼，用戶利用手機掃描就可獲取在線全文及相關評論信息。按需出版的另一種方式是在線期刊出版的同時保留印刷期刊，但根據客戶需要運用JournalsXpress等數字技術小批量印刷紙質期刊，既能降低印刷成本，又可做到零庫存。
（三）營銷傳播社交化
借助互聯網、信息通信技術及社交媒體進行數字化營銷是學術期刊提高知名度、擴大影響力，從而達到傳播效果的一種新興手段，其形式多種多樣，包括網站、博客、搜索引擎廣告、社交網絡、電子郵件、聯盟營銷以及網上新聞。[7]其中，所謂聯盟營銷是指網絡聯盟營銷，包括廣告主、聯盟會員和聯盟營銷平臺三大要素，也就是廣告主或商家（在網上銷售或宣傳自己產品和服務的廠商）利用專業聯盟營銷機構提供的網站聯盟服務拓展其線上及線下業務，從而擴大銷售渠道和銷售空間，并按照營銷效果支付一定費用的網絡營銷方式。數字化營銷不僅運行成本低廉，而且精準、快速、有效、曝光度高，讓學術期刊“無處不在”，同時實現了學術期刊對新市場的開拓和新用戶的挖掘，這就是學術期刊的“可見性”功能。所謂可見性，就是不管基于搜索引擎、社交網絡、零售電商還是其他數字媒體，用戶都能以最簡捷的方式、最低的成本獲取信息內容。“可見性”最初是網絡營銷業界針對廣告投放的概念，但對于學術期刊的品牌傳播同樣適用。論文題目、作者介紹、內容概要及相關評論等元數據信息在可見性概念中起著至關重要的作用，也是搜索引擎和社交媒體利用關鍵詞搜索以吸引潛在用戶的基礎。學術期刊的受眾分散、專業、小眾，因而精確的數字化營銷和社交化手段就有利于學術期刊的傳播。
如英國著名學術期刊Nature，最早建立學術期刊門戶網站并專門開通用于新聞、廣告和職場的網站;還于2006年開設Nature專屬播客，創建各種社交網絡客戶端和新媒體APP。Nature甚至還著力于打造類似于虛擬世界第二人生（Second Life）類型的Second Nature。[8]基于傳播方面的種種努力與出色表現，Nature門戶網站早在2008年即獲得Webby Award最佳科學網站獎，客觀上大大提高了其在信息快速傳播時代的影響力和地位。
二、國際學術期刊在線出版對于中國學術期刊的啟示
21世紀以來，世界范圍內學術信息的在線使用量以每年50%―100%的速率遞增，學術期刊的在線使用遠遠超過印刷期刊的使用。[9]就中國而言，根據騰訊企鵝智酷2015年首份微信數據報告顯示，我國移動網民規模目前已達6億，其中移動閱讀用戶占到91%，傳統的紙質期刊不再是用戶查閱和探索研究成果的主要途徑，在線學術期刊成為學術成果傳播的趨勢將不可避免，基于互聯網的微博、微信等方式逐漸成為具有強大影響力的學術傳播媒介。
一方面，從作者投稿、編輯審稿及同行評審角度來說，在線學術期刊應當盡快建立屬于自己的網絡推動平臺和服務平臺，向一流國際學術期刊Nature學習，利用高效的審稿系統，快速在平臺上發表學術論文并推出期刊成果，擴大期刊影響力和滲透力。據統計，相比傳統的人工校稿，一位大學學報編輯使用信息軟件的校稿效率提高了70%。[10]在同行評議審稿環節，編輯部通過網絡交流和在線審稿方式即可綜合專家或審稿人意見。由此可見，在線信息技術以其快捷化和網絡化的特點可以極大地提高編輯部的編輯和審稿流程，縮短出版流程。同時，為應對移動化的閱讀場景，在線學術期刊也有必要從月刊或雙月刊的固定方式轉變為每時每刻的即時出版，力爭讓用戶在需要查詢特定學術信息的時候第一時間找到。
而就先審后發還是先發后審的出版模式來說，需要反思同行評審制度的真正原因，或許只有清源，才可以正本。從實體出版的成本考量，傳統媒介環境下出版所需的紙張和印刷技術相對比較昂貴，為保證刊印出來的論文或書刊不至于一無是處或毫無價值，出版商才會邀請學術共同體中比較有名望的學者對將要印刷的論文進行檢查，以剔除那些沒有價值的論文，這樣才能最大程度地避免因為刊印“無價值論文”所造成的在時間與金錢上的雙重浪費。[11]可以說，同行評審是出版商為免遭商業利益損失的一種不得已的做法。但進入網絡時代后，學術論文的出版不一定要像以往一樣依附或依賴于印刷和紙張，論文在線出版大大節省了紙張和機器所花費的高額成本。如《浙江大學學報》就實行了單篇論文為單位的“在線優先出版”（Online First）措施，并實現了在浙江大學出版社、學報網站、中國知網、萬方數據知識服務平臺及教育部科技論文在線等多平臺的優先出版，論文周期大大縮短。
雖然由在線發表后的社區評論代替傳統的編輯審稿和同行評議一直頗有爭議，但這種出版模式尊重了作者的發現權，即因科學發現、經評審而獲得的榮譽和物質獎勵權利，保障了具有領先意義成果的首發權，保護了作為作者版權的知識產權。當然，先發后審模式在合理性與嚴肅性方面也具有自身的先天性缺陷，因此，為保證科學研究的公正性、權威性和前沿性，就需要對先發后審模式進行一定程度的修正。也就是說，論文在線只是對于論文觀點的一種確認，是一種認證行為，嚴格地遴選、把關和編輯依然必不可少，傳統的三審制和同行評議制仍舊要發揮至關重要的決定作用，這樣既能保證原創思想的作者權利，又能提高學術期刊的出版效率。為進一步去除先發后審模式的弊端，為改革傳統的“同行匿名審稿制度”而創辦的Science Open雜志，是一個可資參照的樣本。Science Open雜志的流程大致如下：第一步是編輯部請專人檢查投稿論文，以剔除反科學的內容。第二步是在線發表達到編輯部內部檢查標準的論文，由編輯部進行排版。第三步是進行同行評審，而且，評審人員必須實名，評審意見必須公開。如果審稿人與作者有學術聯系，系統會“特別”顯示強調出來;如果論文評審出現技術性錯誤，期刊還會給作者兩次申訴機會。事實上，Science Open雜志在一定程度上重新定義了“出版”，即出版本質上是出來，然后再由科學共同體進行討論和檢驗。對于學術期刊來講，這種先發后審的修正模式可以吸引和留存優質稿件，客觀上提高期刊的權威性與影響力，提升學術期刊質量。
另一方面，通過在線網絡和社交媒體客戶端，出版社或發行機構可以將學術期刊極具專業水平的分析見解和富有參考價值的學術內容進行加工或可視化處理，提供到移動平臺以發掘潛在的用戶群體，增強期刊的滲透力。在這方面，創刊于2012年6月的在線開放獲取國際學術期刊Peer J的行銷方式值得借鑒。首先，Peer J 基于開放獲取的文章內容可以保證在第一時間被Google Scholar，Microsoft Academic Search，Pub Med，Pub Med Central，Scopus及ACS等數據庫和知名檢索機構檢索到，學術傳播的時效性、首創性等問題得到有效解決;其次，每篇所投論文都配發有唯一的電子標識符，作者待刊發文章的首發權和著作權得到充分保護，用戶的原創性創作投稿也受到激勵;再次，基于網絡單篇文章影響因子評價方法的使用促使學術期刊傳播中的文章被閱讀、引用、轉載、轉發、評論、在線圖書館收錄等數據資料得以有效采集，期刊傳播效果得到透明化監測與評估。[12]
就移動互聯網時代的營銷傳播而言，除建立數據庫、官方主頁、官方博客、官方微博、官方APP客戶端外，學術期刊還可以建立微信公眾號或訂閱號等，以便讓用戶隨時隨地登錄，了解投稿信息、期刊公告、學術會議、過刊文獻及論文下載等最新服務。而且，學術期刊還可以鼓勵編輯使用微博、微信等工具，通過“微編輯”平臺創新用戶服務模式，利用微博形成自媒體用戶圈，并進一步利用圈的效應進行分享、轉發、轉載等，使期刊信息內容得到快速的傳播。此外，通過激勵用戶邀請同仁同好就某一論文或研究熱點進行閱讀或評論，形成互動機制，期刊微信號可以成為期刊編輯、專家與用戶良性討論的公共平臺。在互動溝通服務中，用戶間的人際傳播得到強化，對于期刊的信息反饋與信息分析得以有效收集，學術期刊既可以培養忠誠用戶，又可以發掘潛在作者。更為重要的是，話題的及時更新和轉發擴散的加速還可同時提高學術期刊的知名度和輻射力。
總之，移動互聯網時代所產生的新媒介使用制造了嶄新的閱讀場景，而內容產品的生產者對于用戶的爭取就必然爭取用戶所在的碎片化和移動化場景，投審稿程序數字化、數據資源在線獲取、與社交網絡緊密結合從而成為學術期刊出版的必然趨勢，也是現代出版生存與發展的基礎。更為重要的是，學術期刊不僅是科學信息的傳播媒介，更是一種品牌資源。吸引大量高水準的作者、刊發高品質的論文，并及時把握學術前沿成果，是學術期刊品牌美譽度的直接體現，二者相輔相成、良性循環，最終助推中國學術期刊向國際一流期刊發展。
參考文獻：
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一、從國內數據評價指標分析
專業性醫學期刊與綜合性醫學期刊的側重點專業性醫學期刊注重論文學術研究價值，側重該領域最新成果的發表，注重編委會專家的組稿價值，因而自由來稿較少，多向學科領域帶頭人約稿，刊登論文量較少，單篇論文學術質量較高，以數據庫的評價指標來看，專業性醫學期刊更注重影響因子、基金論文比（國家級基金比、省級基金論文比等）等，從國內重要數據庫來看，亦是更加重視期刊刊登論文的被引指標。例如，總被引頻次、影響因子、即年指標、他引率等，從CSCD2015—2016年度的新增的評價指標也可以得出這樣的結論，他引影響因子、他引頻次、EigenfactorScore、ArticleInfluenceScore、擴散因子、優秀指數、論文利用指數、互引指數，［1］這8個新增指標都是針對論文的被引來評價期刊的學術影響力的。而綜合性醫學期刊如何才能探索適合自己的發展道路呢？從本質來看，綜合性醫學期刊更注重的是學術傳播范圍，對臨床醫學工作者的實際應用價值，在編輯部組稿的前體下，接受大量作者的自由來稿，為廣大一線工作的醫務人員提供一個學術交流平臺。從國內重要數據庫的評價指標來看，web下載量可以從一定程度上反映期刊學術影響力傳播情況。從北大圖書館中文核心期刊2014版與2011版比較，web下載量權重系數從0.03上升至0.05，RCCSE2015—2016與2013—2014比較，Web即年下載率權重系數從0.0496上升至0.0501，可以看出數據庫對期刊網絡傳播情況也是逐年重視。
二、綜合性醫學期刊品牌建設措施的選擇
（一）微博、微信推送擴大綜合性醫學期刊影響力
綜合性醫學期刊需要建立品牌戰略，在如今新媒體盛行的情況下，采用多種媒體方式傳播學術研究成果，通過微博、微信公眾號、訂閱號推送最新的實用性強的臨床工作研究內容，收集與醫學領域相關的信息報道推送給讀者，使關注該期刊的讀者不僅能閱讀到適合日常工作的值得借鑒的臨床經驗，也能了解最新的醫學動態。從而吸引各個領域的醫學工作者閱讀所刊載的論文。這點對綜合性醫學期刊或者專業醫學刊物都是一樣的，如《中華消化雜志》借助丁香園網站醫學專業會員匯聚的優勢，開設了丁香客微博官方主頁，初步建立了一個有活力、高效率的線上交流平臺，通過微博平臺讓臨床醫師及時了解到消化領域的發展動態，拉近了讀者和作者間的距離，提高了雜志知名度。《國際檢驗醫學雜志》在大渝網舉辦的“2015重慶十大微信公眾號評選”活動中獲得微信公眾號（媒體類）第一名。經過專家對微信公眾號的影響力、閱讀量、服務能力的評比，入圍決賽，獲得了12196票的支持。這得力于《國際檢驗醫學雜志》微信平臺除了向公眾推送該雜志的相關信息報道外，主要還推送了檢驗信息、醫療信息、檢驗前言、檢驗技術、檢驗考試、專家論點、專家風采、行業動態等最新資訊，從而提升了其全國影響力。
（二）郵件營銷增加綜合性醫學期刊影響力
郵件營銷，區別于微信公眾號，其最大優勢是一對一的溝通。以運用郵件營銷成果明顯的電商為例子，在一封報刊鞋、包、手機、家電等商品的促銷郵件里，如果用戶多次點擊某一類商品，即可判斷他可能最近有購買此商品的意愿，于是電商可以給該用戶投遞與該商品關聯的促銷信息。對于綜合性醫學期刊來說最大的優勢是他們所刊登的論文涵蓋各個學科內容，在通過郵箱在向作者/讀者推送的同時調查不同讀者群關注的內容，建立與不同讀者群的高度關聯，從而達到推送的內容契合讀者的需求。對于如何獲得用戶數據庫，呂賽英等報道了一是通過編輯部的投審稿系統獲得投稿作者及審稿專家的信息。二是通過編委資源庫獲取相關編委的信息。三是通過行業學術會議的通訊錄獲取。四是通過高校院系網站獲取專業學科帶頭人及相關學者的信息。五是與其他編輯部進行資源互換。
（三）學術會議承載綜合性醫學期刊發展道路
《中國科學》和《科學通報》總主編朱作言院士提出“中國的科研目前兩頭在外”，其中“一頭在外”說的就是我國的科研經費做出來的研究成果卻主要發表在國外期刊上。例如，一個國家自然科學基金資助的項目，他們研究的完整成果是肯定要發表在SCI影響力較高的國外期刊上，子項目或者是其中部分研究內容才會以中文的形式發表在國內期刊上，而他們選擇的這部分期刊主要是專業性期刊，而對于綜合性醫學期刊能得到的研究結果就更為稀少了。那么綜合性醫學期刊如何才能吸引這類優秀作者的論文呢？以《重慶醫學》發表在2014年43卷29期上的中國工程院院士樊代明的論文《整合醫學縱論》為例，《重慶醫學》參與承辦中華醫學會第十四次全國消化病學術會議，為每位參會人員發送含有樊代明院士撰寫的《整合醫學縱論》述評的《重慶醫學》消化專刊，很好地提高了《重慶醫學》在全國消化病學研究領域專家中的影響力。
醫學期刊的編輯不同于新聞行業的編輯，更加注重其學術性，需要編輯有相應的醫學背景知識。專業性醫學期刊的編輯主要是在主編的領導下進行期刊稿件的采集錄用，探索專業領域的最新研究技術、成果報道，了解該領域資金課題申報情況，主動出擊，聯系已經獲得基金資助項目負責人或者正在申請基金項目負責人，向其約稿，當然成功獲得稿件的編輯肯定需要對該領域十分了解，必須對該領域信息具有很強的敏銳性。而綜合性醫學期刊的編輯知識面必須廣泛，因為綜合性醫學期刊涉獵的范圍廣，這要求編輯對各個領域都要了解，在知識面“廣”的前體下需要“專”，編輯部可以有針對地劃分學科領域，不同的編輯負責不同領域稿件的約稿和審稿，較廣的可以分為內科、外科學，細化也可以分為婦產科學、兒科學、外科學等等，編輯在對所有醫學領域有所了解的前體下選擇側重某一領域，對該領域的專家學者進行持續跟蹤，與專家學者的交流也是必不可少的，必須兼備學者與編輯兩者于一身。因而綜合性醫學期刊對于編輯能力的要求更加嚴格，編輯隊伍的建設也需要更加系統全面。
作者：曾玲 齊孝聲 徐川平 單位：重慶市衛生信息中心
1.1策劃實施者
為使期刊順應時代的發展，編輯要有調研、策劃和推廣實施的能力。首先要對自己刊物有清晰的認識，并與同類型的期刊作對比分析，結合時展的要求，制定符合自身刊物的發展目標，與同伴共同朝著目標努力。科技期刊的網絡出版是多媒體出版時期出版者的共同目標。編輯應不再滿足于借助知網、萬方等數據庫進行網絡出版，而應策劃、研發集網絡投稿、在線審稿、網上辦公、同步出版等服務一體化的網絡平臺。現在讀者獲取信息的方式越來越多樣化，不僅是紙質閱讀，如網絡閱讀、光盤閱讀、手機閱讀等方式也層出不窮。編輯要順應潮流，不斷進步，適應出版新形勢的發展。醫學期刊編輯不但要策劃全局，細節也不容忽視，要制定一些策略，更好地促進期刊發展。如為科研項目作者開設綠色通道；與優秀作者保持聯系，鼓勵其多寫好文章，爭取穩定稿源；對部分潛在的作者要熱情、耐心，加強溝通，取得其信任，增加稿源，擴大影響力。醫學期刊編輯平時要利用文獻檢索及時捕捉醫學研究的前沿和熱點問題，積極聯系相關潛在作者，為其提供支持和幫助，鼓勵其撰寫相關文章，以求期刊在內容上處于優勢。另外，欄目具有導讀、分類和索引功能，醫學期刊欄目的策劃具有重要意義，編輯應結合相關專家的建議，策劃出個性鮮明、適應作者需求的欄目，以求期刊的更好發展。總之，醫學期刊編輯要正確定位自身角色，及時更新觀念，不斷探索，在選題策劃、欄目策劃、經營策劃方面下工夫，不斷創新，推進期刊的發展。
1.2學術審定者
編輯承擔著傳播社會文化、維護作者權益的責任，所以編輯是科技期刊的“把關人”，既是傳統角色，也是主要角色，是整個期刊出版的中心環節。醫學期刊作為醫學科技成果和學術交流的平臺，其編輯人員要做好把關工作，在明確期刊的辦刊宗旨和報道范圍的前提下，除了把關醫學論文的政治性和政策性問題，還要正確應用網絡產品———學術不端檢測系統，杜絕抄襲、剽竊、篡改等學術不端行為，要以敏銳的判斷力，判斷稿件的科學性和創新性，能夠發掘其真正科學價值，最后結合專業科學領域專家的外審意見，對稿件給予準確公允的評價。進入全媒體時代，網絡出版的低成本和開放性、便捷性以及人們對“快餐”文化的需求，使越來越多的科研人員通過網絡論文與成果。在網絡海量信息增長、市場經濟影響以及目的不純潔性的促使下，出現了許多“非審定性”的“發表”，導致科學論文良莠不齊，使其科學性與權威性受到威脅。在這樣的背景下，對文章進行學術審定的編輯工作則顯得尤為重要，編輯要增強學習意識，積極累積專業信息資源，了解最新發展成就，以專業的鑒定能力，以精益求精的態度去偽存真，堅守科技論文的把關職責，保證科學研究的純潔和公正。隨著醫學科學的進步，醫學分科越來越精細，學科之間的交叉也越來越多。在審稿過程中，醫學期刊編輯要借助于學科專家的審稿意見以及自身專業素養決定稿件的取舍。循證醫學是醫學領域的新學科，在循證醫學實踐的過程中，醫學期刊起著重要的導向作用，在醫學期刊上發表的研究成果是臨床決策的最佳來源，因此醫學期刊編輯的學術審定身份起關鍵作用。編輯要對其臨床資料的準確性、試驗方法和治療方法的合理性、統計學方法的正確性等方面進行審查，準確評估稿件的價值。隨著倫理醫學對醫學臨床的影響，醫學期刊編輯要依據醫學倫理學的規范，注重文章所涉及的實驗動物的倫理道德問題，避免影響期刊的內容質量。
1.3技術加工者
技術加工者是編輯主要傳統角色之一，優秀論文在與讀者見面之前不但要經過編輯和審稿專家的把關，更要經過編輯工作者的技術加工。編輯的技術加工要在內容和形式上進行，內容上要在尊重論文原稿前提下，對學術論文價值進行再創造，對語句成分殘缺或表述不清進行修改，達到用詞準確、表述精煉，要把好語言文字關。形式上要調理論文的整體格式與體例，規范表達方式與書寫方式，調整圖表格式與編排等，保證文章符合國家標準和行業標準。全媒體時代不僅帶來期刊出版模式的變革，由紙質出版變為網絡出版，對科技期刊編輯業務工作也帶來深刻的影響和挑戰，由傳統的單一、靜止、平面的方式轉變為復雜、立體的形式；由傳統紙質手工操作方式轉變為熟練應用Word、WPS文字編輯軟件對稿件進行編輯加工。在編輯加工過程中要求編輯具有在海量信息中收集和整合信息的能力，能夠通過搜索引擎以及專業數據庫中的信息，查證論文的一些內容并能正確給予修改或指正。編輯可通過計算機的畫圖功能或簡單的制圖軟件，對圖片進行處理，提高其質量以達到刊物的要求。對于稿件的加工而言，醫學期刊與其他期刊既有共性又有自己的特性，編輯應結合這些特性進行編輯加工，以提高期刊質量。醫學期刊的專業性較強，對作者的修改意見和專家的審稿意見，編輯要給予足夠的重視，必要時發送校樣給作者，充分溝通后再定稿。醫學期刊要注重文章科學的嚴謹性，對內容增刪、醫學術語、劑量和單位、標點符號、參考文獻等要認真校正，及時與作者溝通，以免發表錯誤信息，給科研和臨床造成危害性的后果。醫學期刊編輯要正確處理醫學倫理問題，包括醫患關系、醫學進步、衛生改革、醫學教學等工作領域中的問題，編輯在加工處理稿件的過程中要遵循科學和社會倫理道德規范。例如對于臨床醫學類文章，患者有權了解自身接受治療及預后情況，因此文章中是否簽有知情同意書是加工時必須要注意的問題。總之，醫學期刊編輯要掌握網絡知識和計算機技術等現代編輯技能，不斷提升自己，適應全媒體時代帶給“技術加工者”這一傳統角色的內涵變化。
1.4產品營銷者
醫學期刊作為出版商品是知識產業的一部分，其發展需要受市場的制約和支配，為保證期刊自身的發展，編輯要成為經濟效益與社會效益雙贏的營銷者角色。在市場經濟時代，編輯不可盲目追求經濟利益，急功近利，要堅決維護自身期刊的辦刊宗旨和品牌，仍要堅持以文化產品的社會效益為首位。全媒體時代，信息傳播的速度加快，傳播方式立體化，對期刊編輯“營銷者”的角色提出了更多的要求。期刊的經濟利益主要取決于期刊影響力的深遠與否，而期刊的影響力又取決于期刊出版的內容、出版形式以及讀者群等。首先，醫學期刊作為醫學論文的載體，它包含著先進的醫療技術、療效好的用藥方案以及嚴謹的科研成果，這些本身就會為個人和社會帶來經濟利益，編輯要以敏銳的市場嗅覺挖掘這類文章，醫學期刊應該采取優秀論文綠色通道等方式吸引優秀稿件，提高期刊的學術水平，提高競爭力，提高市場占有率。其次，作為醫學期刊編輯要有經濟意識和危機意識，聘請有影響力的專家審稿，提供高水平的修改意見，增加稿件的內涵，為讀者提供優秀論文，在以“內容至上”的全媒體出版的大潮中，以內容優良使期刊立于不敗之地。最后，全媒體時代使期刊的出版形式發生了變化，醫學期刊編輯要適應形勢的發展，跟隨市場趨勢，以多元化的方式出版期刊，提高網絡營銷能力，以網絡為平臺，以一定的網絡宣傳技巧，加強宣傳，擴大影響力。讀者是期刊的上帝，在期刊與讀者的需求之間，體現了編輯營銷角色的重要性。隨著網絡的發展，讀者多采用網絡搜索和手機閱讀等方式獲取信息，編輯要建立一種新的營銷方式來吸引讀者，例如，借助免費閱讀部分內容，以吸引讀者購買全文。網絡傳播有即時性、廣泛性和互動性的優勢，編輯要利用此優勢結合營銷策略的運用，與讀者交流互動，更好地為讀者服務，穩定讀者群，吸引更多的讀者。
全媒體時代的醫學編輯工作，機遇和挑戰并存，醫學期刊編輯要加強學習，不斷提高自己的能力，架構好讀者與作者之間橋梁，為其提供優質服務。為讀者提供優質服務的關鍵是為其提供優質、高水平、具有參考價值的文獻。全媒體時代，讀者獲取參考文獻的方式發生了變化，不再單一借助于紙質期刊，而是更多地通過電子介質來獲取有價值的信息。讀者多通過網絡和數據庫中的檢索功能，通過檢索題名、關鍵詞和閱讀摘要來判斷文章的價值，因此編輯要本著對作者負責、為讀者服務的理念謹慎對待，要在題名、關鍵詞和摘要上下工夫。題名和關鍵詞要符合規范、通俗易懂、簡明扼要，摘要要抓住全文的核心，使讀者能夠真正了解文章的價值和創新之處，引起讀者進一步閱讀的興趣。高水平的文章是期刊生存和發展的基礎，醫學期刊編輯要牢固樹立服務意識，充分尊重作者的研究成果，建立與作者的互動機制，構建編輯與作者的和諧關系，保障期刊的可持續發展。全媒體時代，網絡技術快速發展促進了編輯更好地為作者服務。編輯可以通過期刊網站、電子郵件、即時聊天工具（QQ，MSN）、網上論壇、微博等更方便、更快捷的方式與作者溝通，實現與作者的即時溝通，傾聽作者的需求、意見和建議，不斷改進編輯的各項工作，提高工作效率，縮短文稿處理周期，提高優質稿件的時效性，方便學術交流。醫學期刊編輯要培養“作者至上、讀者至上”的核心價值觀，為作者和讀者服務應從大處著眼小處入手，及時向作者反饋讀者的建議和需求，向讀者傳遞自己的思想和理念，真正起到橋梁作用。
3結語
一、精確策劃
策劃是事關全局的問題，如何辦好一個刊物，一要有合適自己的辦刊宗旨，這是策劃的最關鍵部分;二要有體現辦刊宗旨的欄目;三要有服從以上兩項工作的一套適合刊物的品牌發展戰略。
(一)辦刊宗旨
辦刊宗旨體現了辦刊的主要目的和意圖。辦刊宗旨對于學術期刊的作用很明顯，即能夠指導學術期刊的運行和發展，就其性質而言，具有內在規定性，而且具有方向性，可以稱之為學術期刊的統領和靈魂。學術期刊的宗旨對于學術期刊的定位具有決定性的作用，比如學術期刊的追求、學術期刊的特色、學術期刊的品位、學術期刊的旨趣，以及學術期刊主要是要解決什么樣的問題等。從小的角度來看則表現了一個主編的選題意見，也是主編進行相關編輯活動的依據，同時影響作者投稿。辦刊宗旨是一種比較普遍的層面，它在期刊的每一個環節都有所體現，貫穿于整個環節之中。在期刊的整個活動中，都能夠體現出辦刊宗旨。每一期的學術期刊都會反映出不一樣的內容，讀者在閱讀過程中會發現辦刊人的目的、意圖以及其他內容。辦刊宗旨還有一個虛的特性，這一特性決定了學術期刊的性質，而且這種辦刊宗旨的虛需要通過相當長的時間才能夠被讀者感受到并理解清楚。學術期刊的全部活動和工作都需要一個落腳點，這一落腳點是其辦刊宗旨。為了讓學術期刊的內容符合讀者的要求、時代的需求，在學術期刊的內容和形式上都應當反映出辦刊宗旨，而且學術期刊的編輯出版工作也應當積極貫徹辦刊宗旨。在編輯出版方面貫徹辦刊宗旨，主要體現的是辦刊宗旨實的一面，這種實可以對學術期刊的活動和工作開展起到直接的指導作用。一個精確的辦刊宗旨應政治正確、特色鮮明，體現刊物所在的行業和地方特色，內容上既具有專業性，又具有一定變更的包容性。如學報原來是立足校內，作為學校宣傳的窗口而存在的;如今則基本開放辦刊，內外作者差別不大，以稿件質量擇優錄稿。因此，辦刊宗旨可以因時而變。辦刊宗旨也不是形成制度后鎖在保險柜內、編輯部內部傳閱執行就行，而是通過刊登在刊物封面以及目錄頁面上比較顯著的位置，或者在“主編寄語”以及“稿約”等版塊中明示，以便作者、審稿人以此為據從事寫作和審稿工作。總的說來，它包含以下四個方面:一是政治正確。應以堅持四項基本原則，弘揚社會主義核心價值觀，在“雙百”方針的指導下進行理論探討。二是突出傳統優勢。根據主辦單位在現有條件基礎上選用刊物名稱和刊物內容，這樣在辦刊中可以利用本單位的優勢，也能得到主辦單位的人員和資金支持。三是突出地域文化優勢。地方學術期刊在地域文化研究方面往往具有一定的優勢，如學校以服務地方經濟建設為己任，刊物理應為地方經濟建設進行理論探索。四是體現編輯意圖。在辦刊宗旨和欄目設置上體現編輯的意圖，有利于發揮編輯的特長，利用人脈關系約到好稿，辦好刊物。
(二)欄目策劃
辦刊宗旨在欄目策劃上必須有所體現，前面已經提到辦刊宗旨是學術期刊的一個非常重要的指導性概念，即是學術期刊的靈魂，就欄目策劃的性質而言，可以說欄目策劃相對于學術期刊來講就是骨架，能夠從各個方面具體體現辦刊宗旨。欄目策劃的作用是讓期刊成功。期刊成功與否可以從兩個方面判斷，一是期刊的形象特色，二是期刊的整體質量。無論是哪一種期刊，體現其辦刊宗旨的都是欄目，這樣才能夠吸引讀者。欄目策劃一般可以采用多方位和多層次的方法來展現學術期刊的形象，讓其展現出不一樣的風格和特點。另外學術期刊處在一個競爭異常激烈的時代，總是需要展現出個性特征才能獲得生存發展的機會。目前存在一些期刊不注重形成獨特的風格，一味抄襲和借鑒，導致讀者數量急劇下降，漸漸失去市場的狀況。欄目策劃如果沒有展現出基本的風格和特色，便會令欄目內容喪失基本的感染力，更不用說內容對讀者所產生的影響力。因此，在辦刊的欄目策劃環節必須體現與時俱進，讓學術期刊的發展機會增多，定位變得更加準確。利用學術期刊自身的優點，讓欄目具有個性，吸引更多的讀者，從而體現編輯的能動作用。在具體操作上，欄目命名要準確、精煉、形象;欄目設置要突出專業特色;既要有一定的穩定欄目，又要有隨稿子變化而設置的開放欄目，這是和組稿互動的結果，優秀的選題可以上升到固定欄目;相反，隨著熱點的變化，當論文沒有多少內涵時，固定欄目可以取消。
(三)選題策劃
選題策劃是欄目策劃的細化和落實，而欄目是優秀主題的升華。要將創新作為主要精神，制定出年度選題方案;要對讀者比較關注、感興趣的以及比較有特色的主題進行選題策劃，產生優秀選題;要及時刊登最新研究的學術報告成果;要對一些具有原創性以及填補某學科空白的科研成果重點關注［3］。
(四)品牌策劃
品牌策劃是以上所有策劃的綜合檢驗和目的，是對期刊的編輯、出版、發行工作以及發展策略進行規整，并且將其實施到期刊規劃整個過程，具體表現在編輯出版和發行等各部分工作中。具體來說，包括讀者人群、主題計劃與欄目設計、包裝設計(字體、美術、開本、印刷)等等。使用相應的營銷方式，如廣告宣傳投放、開辟新的發行途徑以及提高為讀者服務的質量等方式，讓期刊能夠給公眾留下一個良好形象，形成一定的品牌效應，實現市場較高的占有率。學術期刊品牌的形成是十分復雜的工程，其形成具有三個條件:一是期刊品質十分優秀，二是能夠得到廣大讀者的肯定，三是具有一定的知名度。要具備這些優點不是一件輕松的事情，要進行有效的品牌策劃。這個策劃決不是只存在形式上或者計劃書中，也不是只在局部或者單一欄目設置上，而要對整個期刊進行全面深入的策劃。這個策劃必定是仔細考慮后提出的全面而整體性的方案，具有一系列具體的策劃步驟。
二、精準發力
我國正處于期刊數字化、新媒體融合轉變工作方式的特殊時期，各編輯部正著力探討適合新形勢下的工作方式，因此補充數字化、新媒體融合短板，并將它和落實辦刊宗旨、欄目策劃工作有機結合，是目前精準發力的方向。
(一)將學術期刊網站建成一個自媒體和經營平臺
在數字化、新媒體及互聯網、移動平臺的快速發展下，大量的學術期刊網站發展滯后于科技的發展，這主要是觀念和囿于編輯自身條件的限制所產生的。然而，加強學術期刊網站的開發建設對于搞好學術期刊具有非常關鍵的作用，往往事半功倍。將學術期刊網站建成一個自媒體和經營平臺，并以此平臺為基礎來開展學術期刊編輯工作，是當前精準發力的方向。學術期刊網站建設主要應包括圖1所含內容。圖1雜志社自媒體網絡平臺從橫向來看，期刊網絡平臺應包含四個方面內容:一是輔助寫作平臺。包含論文及期刊數據庫，通過自動訪問，能查到與本刊相關專業最新論文信息，本刊的電子期刊及創刊以來的所有過刊論文，期刊電子版或者電子期刊可以查到一些和印刷版相關的視頻、圖表，學者背景及講座等相關的內容資料，同時能在線顯示論文的訪問和引用數據。也可以通過期刊訪問知網等著名數據庫，查閱論文寫作規范方面的文件和實例。二是期刊互動社區平臺。設置類似聊天功能的板塊來實現與作者(讀者)的在線互動，及時回答審稿、論文修改、作者校對等方面的問題，培養作者(讀者)對本刊的忠誠度。三是期刊自動投稿平臺。該系統能夠自動對正文格式進行審核，并且對標題以及關鍵詞等信息進行提取;自行審核稿件格式組成部分是否完整，若有問題，要提醒作者修改之后再投稿，這樣能夠減少編輯工作量［5］;參考文獻自動抽取及校對，減少了編輯校對參考文獻的時間;初審通過的稿子自動發送及收回等。四是期刊后臺平臺。這是期刊網站的控制平臺，不一定對外公布，但確實存在，含綜合加工制作平臺、全媒體資源管理平臺、多渠道平臺、互動服務與支撐平臺及相關公共技術等內容。從縱向來看，除上面介紹的互聯網網站外，還應含移動平臺和微信平臺。這三個平臺主要是為了吸引年青人碎片化的工作方式，高校教師、科研工作者的可用時間更是如此，使用手機的時間大于電腦。期刊應建立基于移動平臺的網站，并以適合的方式工作，如移動平臺的內容比較精短，移動網站不能過大，閱讀論文多采用圖片格式，移動平臺和互聯網網站可以互訪，移動平臺的網頁閱讀可以進行各種獎賞等，兼以適合移動平臺訪問為特點。微信平臺則適合各種內容的推送。
(二)探討數字技術與新媒體融合環境下的期刊工作方式轉變
當建起適合新的工作方式的平臺時，需要改變的是工作方式本身，有工作習慣的改變，也有觀念的改變。我們應下力氣探討數字技術與新媒體融合環境下期刊工作方式的轉變，這也是精準發力的一個方向。通過這種精準發力，縮短出版周期和提高刊物質量將成為可能。出版周期是期刊的第一生命線，而數字化技術最大的優勢是縮短出版周期。通過在線投稿和審稿平臺，論文錄用的時間大為縮短，論文加工板塊可以快速實現論文排版。如論文加工板塊具有如下功能，自動識別投稿文檔的版心、頁眉頁腳、表格、圖形及與圖注的關聯、目錄識別等相關信息，再通過結構化的加工系統對相關內容進行自動化標注，并對整篇文章進行資源規范化處理，生成XML文檔。其次是通過智能化排版引擎，在模板編輯工具的輔助下將規范化的XML文檔智能化編排為期刊樣式，并對版面優化調整，通過智能排版引擎生成整期版面，同時輸出用于印刷、網絡出版等格式的文件和信息。可以通過訪問知網等數據庫，也可以通過網站自動統計的熱門關鍵詞來選擇一段時間的選題，將重大的政治理論課題、熱鬧的學術討論課題、服務于地方的理論課題作為本刊的重要選題，重點關注以上內容的論文作者，設置在本刊上發表和訪問比較頻繁的作者為核心作者，重點約稿，以快速落實本刊的選題組稿。同理，當我們采用數字化出版模式時，可以利用黑馬軟件等自動校對論文。黑馬軟件對于專業詞匯及人名、詞組往往具有一定的優勢，可以彌補人工校對的不足。當我們構建起以網站為主體的自媒體出版平臺時，如何熟練地技藝性運用該平臺成了期刊工作的著力點。員工的素質提高和培訓顯得至關重要。
三、精細耕耘
(一)堅持三審三校制
在新媒體融合的情況下，工作更忙，誘惑更多，更需要我們堅持初心，嚴格堅持三審三校制，精于編校。只是三審三校制的方式可以有所變動，與時俱進。如三審中的初審環節可以部分地以知網重復率來取代編輯初審的功能，如以某個比較大的重復率如30%作為進入編輯初審環節的基準，以編輯閱讀和重復率來共同完成初審環節。如以基于大數據下的審稿人數據庫作為審稿人選擇的依據，遴選審稿人。主編在基于數據庫學者影響力檢索的基礎上確定學者的學術誠信度和學術水平，最后確定稿件的取舍。在三校環節，以互聯網的檢索和黑馬校對軟件部分代替編輯校對，認真閱讀黑馬校對軟件揭示的錯誤，利用其校對優勢，共同完成文稿校對，同時編輯應提高自己的校對水平。
(二)勤于使用和維護網站
要改變傳統媒體的線性工作方式，提高新媒體的應對素質，應從多方面、多角度融合傳統媒體與新媒體，這是新時展的必然選擇。依據期刊特征，選用合理的媒體融合技術，提高編輯人員自身的素質是關鍵。編輯人員要勤于補課，認真學習新知識，其中對網站的維護和利用是第一步，也是最關鍵的環節。傳統期刊內容比較豐富，能夠找準數字出版發展趨勢，結合優質資源，與數字出版建立互補關系，發揮各自優勢。因此，對網站的使用水平往往決定和表現編輯新媒體的素質及專業水平，是一個需要時時“經營”及提高的過程。如需要宣傳的內容和新動態的，網站軟硬件的維護和測試，基于大數據的作者、審稿人認定及信息的增補和統計，作者、審稿人的及時回復和學術社區主題的發起及主持，各種數據的匯總和歸類以及在線使用這些資源，都是考驗編輯耐心和細心的工作。可以說在新媒體形勢下，作者讀者獲得網站的信息如投稿、訂閱更加方便，反饋更加及時，而編輯的工作更加繁瑣仔細。因此，用精細耕耘來形容對網站的維護工作是恰當的。
(三)落實欄目策劃與選題策劃的組稿活動
當我們選定或制定欄目策劃和選題策劃后，組稿成了當然的選項。組稿也需要耕耘:一是精于耕耘和作者、讀者的關系，時時問候。二是對于策劃的題目和內容要精于落實，時時關注作者的寫作情況。如刊物可根據作者忙又好面子的特點，對于有一定影響力的作者，先預付論文稿酬，作者收到錢后覺得這個刊物很溫暖，因而會在百忙中堅持完成論文。讓作者在難點和自己還沒有發現的創新點方面寫作論文，即挖掘作者的潛力，讓其寫出好論文。對于投稿的論文應認真閱讀和檢測重復率，根據刊物的主題讓作者修改論文的結構、內容，通過編輯不厭其煩又恰到好處的點撥、作者全力配合的修改，修回的稿件水平有所提高;而且作者反映論文的水平比自己平時的水平有所提高，甚至是自己不敢想的提高。三是應將策劃內容以啟事，如在雜志上刊登，在網站上和目標作者進行郵箱、短信、微信告知等。對于有一定創新性的來稿，應升級為約稿待遇，稿費也和約稿持平。通過這些措施，作者反映自己正是通過某某刊物編輯的引導，才知道如何寫論文，從而走上了學者的道路，從此把自己的論文優先投給某某刊物。總之，所有這些都是編輯精于耕耘，以優質服務和嚴肅認真專業的工作態度讓作者信任這個刊物的做法，使刊物稿件越來越多，影響力越來越大，從而形成良性循環，這對于地方學術期刊尤其重要。
我國現行學術期刊存在的問題
品牌力量薄弱，技術落后
學術期刊在市場營銷中的經營法則應該是追求“品牌”，即學術質量、品牌影響帶來的學術交流活動、版權合作貿易等。目前學術刊物上大量充斥著“論壇型”論文，沒有經過研究和實驗，只是總結或報告就當作學術論文，學術期刊社靠收取版面費來實現經營。將“品牌”做成“低劣品”，更加談不上學術了。
目前，我國學術論文、學位論文、科技報告等科技信息中，85％以上發表于傳統印刷型學術期刊。傳統印刷型學術期刊是我國期刊出版的主流。隨著信息化步伐的加快，傳統紙質學術期刊日益顯露出很多不足與缺陷，例如：發行量下降，經費短缺，某些學術期刊的行政化、“趨同化”等現象，很大程度上影響和制約了學術期刊的辦刊質量和我國科研學術水平的提高。
經營觀念落后，缺少現代運營手段
我國期刊多數長期由國家補貼，市場觀念薄弱，學術期刊的發展已經落后于市場與學術期刊自身發展的需要。學術期刊的滯后，是期刊體制、機制創新的滯后。2007年年底，我國學術期刊達9100多種，但整體水平不高，經營不容樂觀，資源散、影響小、精品少、互動弱，缺少現代經營手段來強化學術品質。
目前，我國學術期刊經營缺少現代運營手段，大部分是“游擊型”，即拉廣告、收版面費、出專集和搞增刊、套刊等一系列為市場所摒棄的小商販式經營手段。缺少現代經營理念和手段，形成不了高品質、全方位、科技與學術、商業與效益雙贏的運營手段。
國外學術優秀期刊經營的啟示
國外期刊在長期市場化的運營過程中，形成了一些較好的經驗與做法，比如規模化和專門化的運作模式。
國外學術期刊的規模化
許多國際著名的期刊出版集團，均通過資源共享、規模經營、集團化發展的模式、集團化經營的方式促進品牌優勢，使得期刊品牌價值延伸向最大化的方向發展，保證出版者資源配置最優化、投資能力最大化。期刊不僅成為知識的集散地，也成為創造物質財富的機器。比如荷蘭的愛思維爾出版公司是世界上最大的期刊出版集團，其出版的科技期刊總數達2000多種；德國施普林格出版社是世界最大的私營科學出版社之一。
國外學術期刊的專業化
如著名的《科學》雜志累計有100多位諾貝爾獎得主在刊物上發表過文章，而審稿人隊伍曾達到萬人之多。《自然》雜志在創刊后的40余年中，共有30多個國家和地區的160多位諾貝爾獎獲得者在刊物上發表過1200多篇論文，讀者遍及許多國家與地區，并擁有一支多達數千名專家學者組成的專家隊伍隨時為該刊審稿。他們的專業化程度令人稱道。
我國學術期刊經營戰略的構想
品牌化戰略
新媒體時代，更加注重品牌化戰略。好的品牌才會有好的競爭力，才會有好的市場。我國的期刊業也需要向品牌化戰略方向發展，目前我國有少數學術期刊品牌化戰略已經初顯。
網絡化戰略(即編輯網絡化、出版網絡化、交互網絡化戰略)
新媒體時代，學術期刊要充分利用網絡的便捷，充分發揮網絡戰略來提升學術期刊的影響深度創造更加廣泛的學術影響。學術期刊的品牌戰略主要從以下幾方面進行建設：
編輯網絡化是品牌學術期刊的一個特征。由于網上編輯系統具有快速、透明等特點，大大節省編輯的時間，縮短了論文的發表周期，運用網上編審系統對編輯部常規事務的管理也非常方便，如期刊各種數據的實時統計、期刊的征訂、專家數據庫的建立。
將學術成果以網絡化的速度呈現在讀者面前是品牌學術期刊重要的特征之一。由于受印刷等諸多因素限制，紙質版的出版周期較長，現在許多刊物有了電子格式的網絡版(數字化出版)，它可以按“篇”出版，突破傳統印刷出版中“期”的限制，網絡版一般比紙質版快上幾個月，數字化出版的論文非常便于復制、傳播和傳輸，有利于學術成果擴大影響力。
國際上很多刊物實現了網刊交互，如美國《科學》雜志就與時俱進，實現了上網，即“科學在線”，它提供《科學》雜志全文、摘要和檢索服務。因此，學術類網站還應設置有博客欄目，讀者和作者可以在這里建立自己的個人主頁，介紹自己科研生活和宣傳自己的科學成果，闡述對科研的觀點和見解。另外，期刊網站也可開辦有論壇(BBS)欄目，讀者和作者也同樣可以在這里暢所欲言。學術就是要通過互相的交流才能取得進步。
集團化戰略
國外很多期刊是集團化運作，許多學術期刊屬于同一出版集團。如德國施普林格(springer-Verlag)出版社是世界上最大的科技出版社之一，它的在線數據庫springer Link出版約500種各個學科的科技期刊。集團化運作的優勢顯而易見，它可以優化資源配置，促進各刊的共同發展和品牌化的形成。目前，我國尚無如施普林格那般實力的大型出版集團，國內許多期刊進行的是集群化運作，如中國科學雜志社、中國國家地理等期刊出版集團已經建立，不僅擴大了刊物學術影響，而且提高了整體經濟效益。
參考文獻：
[關鍵詞]地方高校學報 學術影響力 心智模式 文化自覺 電子傳播
[中圖分類號]G216.3 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2013）09-0091-02
高校學報的學術影響力是其最重要的生命線。從學報辦刊規律來講，并非學報背后依托的大學是重點知名大學所辦學報就一定是核心刊物，也并非學報依托的大學是地方普通高校，學報就一定質量平平。比如開設“土家族文化研究”專欄的《湖北民族學院學報》，開設“沈從文研究”專欄的《吉首大學學報》，開設“船山研究”專欄的《衡陽師范學院學報》，開設“三峽研究”專欄的《重慶三峽學院學報》等[1]，都以獨特的欄目視角、鮮明的學術特色、充滿歷史感的文化爭鳴精神而在中國學術期刊領域占有重要的一席之地。可見具有前矚性、優勢整合性的欄目策劃增強了學報的學術影響力，良好的學術影響力意味著良好的學術聲譽、一定的品牌積累、對特定讀者的號召力和優秀的編校質量。正是這些合力，吸引著作者將學報視為某領域研究的權威，而不計得失地向其聚攏，奉獻優質稿件，吸引著一代又一代讀者關注并鎖定學報，吸引著同行專家為審稿工作無私地貢獻著智慧和腦力激蕩。至此，高校學報的學術影響力匯成一條大河，進行著良性循環，生生不息，為繁榮學術、傳播科學做著有益的工作。正值學報改革疾風勁刮之際，對于學報質量走低、稿源匱乏的反思，我們不要一味地歸結所屬院校師資薄弱或論文評職、評審政策的導向性問題，而應審視自身，多從學報內因上尋找解決辦法，向那些本歸屬地方普通院校卻入選教育部名刊建設工程的學報學習取經，在提高核心競爭力上集思廣益，早日走出學報發展的瓶頸，找到未來希望之路。
一、優化編輯心智模式，提升文化自覺意識
心智模式（Mental Model）是蘇格蘭心理學家肯尼思·克雷克（Kenneth Craik）在1943年首次提出的。彼得·圣吉將其定義為：根深蒂固存在于人們心中，影響人們如何理解這個世界（包括我們自己、他人、組織和整個世界），以及如何采取行動的諸多假設、成見、邏輯、規則，甚至圖像、印象等。可見一個人的心智模式是無法完美的，有其成見、推理、想當然的部分，也有理解力、經驗隨歲月疊加的優越性。
作為學報編輯，需要不斷地學習甚至是無時無刻的學習，來優化自己的心智模式，屏蔽不科學、不端正的理念部分，而努力使自己的心智模式像一面透鏡，放大的是真實信息，科學、清晰地判斷這個世界。學報編輯是學報所有稿件的初審者，是作者、讀者和審稿專家的溝通之門，如果這扇門不能阻止學術質量和道德低劣的稿件，不能保證有學術見地和高級水準的稿件暢通無阻地通行，那么學報勢必良莠不齊，遭人垢病，而最終人心渙散，無法聚攏優質稿件。
眾所周知，學報的價值在于呈現學術研究成果，引導讀者思考，啟迪讀者心智，培養受眾創造性，配合高等教育造就知識智能型人才。這種價值的隱含性作用還在于它傳播知識、確立思想和培養人才的時候，已將對未來決策者的影響、對包括作者與讀者在內的專業人才的吸引、對受眾的知識構成和精神世界的輻射，都悄然完成在編輯者的思想前瞻、學術敏感的默默勞作中。[2]可見實現學報的社會價值是超越一切的。但目前個別學報編輯部存在不正之風，將收版面費走市場營銷作為第一要務，收上來的稿子不論質量一律刊發，這其實悖離了學報辦刊的邏輯起點。學報要走內涵之路，提升編校質量和論文質量為生存之本，這也是每個學報編輯的工作要義，在此基礎上，通過不斷的學習，優化心智模式，提升文化自覺意識。
二、打造特色欄目，彰顯學報核心競爭力
鄒韜奮先生曾說：“沒有個性和特點的刊物，生存還成問題，發展更沒希望了。”尋找并塑造刊物的特質和個性需要一個漫長而艱巨的周期，但并非沒有捷徑可走。比如依據學報依托院校的學科特色和地域特色，甚至深厚的歷史基因去打造優勢欄目，用實力欄目說話，彰顯學報核心競爭力。如地處偏遠的《廣西民族大學學報》，根據其地域和民族的復雜性及其壯族、瑤族等民族研究學科的實力，設置了“人類學研究”專欄，經過專家、作者和編輯的多方合力，《廣西民族大學學報》入選教育部第二批名刊建設工程。這是典型的特色欄目帶動整個學報提升的案例。
在打造特色欄目時，要充分考慮地緣優勢、空間和時間因素，更要量體裁衣。在充分考慮刊物作者群的學術水準及科研實力后再研究欄目設置，不要設置高難度欄目，以致稿件成為問題，或千方百計約來的稿件研究方向有偏差，價值難以貼近欄目訴求。作為內向性特點的高校學報，還是要想方設法挖掘本校學術優勢和學科優勢。在這種特色學科雄厚的科研實力和成果做基礎的前提下，開發特色欄目，更容易事半功倍。
另外，編輯應創造自由、兼容并蓄的寬松投稿環境[3]，要給優秀稿件更多版面和空間。同時也要努力改變傳統的封閉型的投稿環境，要有策劃意識，前瞻性地看待學報生存與發展，去主動邀約一些貼近學報價值觀的學者論文，有計劃地組織專欄，用這些動態的欄目去體現學報的人文精神和自由的學術精神。[4]
三、樹立品牌意識，肅清學術不端
學報要樹立品牌意識，一個重要的作為就是肅清學術不端。學報長期以來，受人情稿、關系稿的困擾，當作者、讀者、審稿專家看到名不符實的稿子堂而皇之地發表在刊物上，會質疑學報的質量、編輯的素質，會急速產生疏離感，一旦對學報形成疏離感，信任就會缺乏，排除功利性的需求，作者很難會把傾注精力的精品論文投向有疏離感的學報。這是一個心理選擇。另外，學術不端的形式也越來越隱蔽，存在著將自己的研究成果拆分成多篇論文、低水平重復、復制他人核心思想或成果、引手腳等，這也需要學報編輯通過學術不端檢索系統、人工二次分檢方式以及同行審稿專家的共同鑒別，才能及時發現并堅決地退稿。
真正還學報學術凈土的氛圍，才談得上品牌的確立和塑造。不要小看學術不端的殺傷力，理所當然認為哪本學報一年不得發幾篇人情稿或失察的復制比超標論文，但正是這些低水平論文給學報造成了短期內無法消除影響的硬傷。也正是因為這些低水平論文的泛濫，一些失望的學者極端地稱學報是“學術垃圾”生產地。對于學術不端論文，毫無疑問要做退稿處理，即便作者刪除全部復制比超標部分。因為產生學術不端的論文，已經背離了學報最基本的倫理道德和科學精神，貼上再美的畫皮，從內涵上也不夠資格在學報刊發。而對于處理人情稿，還是需要一定的交際技巧的。因為中國畢竟是人情社會，但要用一個原則來刊發人情稿，即不論論文是哪級領導推薦的，在復制比通過兩次檢測的前提下，要一直改到符合刊登的最低標準才能予以發表，任何論文不能免審走捷徑。
四、利用互聯網提高學報學術影響力
利用互聯網提高學報學術影響力，這是一個新課題。就目前普通高校學報的傳播力來講是很低的，紙質學報主要是通過個別讀者征訂、郵局交換、贈閱的方式發行，除了一些核心刊物和重點大學學報，普通高校學報的起印量一般低于一千冊，這樣的發行基數是很難真正做到傳播學術精神、提升學報影響力的。網絡迅速推廣和應用，可以說給學報的發展帶來了全新契機，學報正在從“印刷傳播型”向“電子傳播型”轉變。[5]
學報編輯應該牢牢抓住這個發展新契機，充分做好“電子傳播”的技術準備工作，比如掌握計算機軟硬件的知識，做好學報專業網站的初期工作，建立有效的在線審稿機制和完善審稿專家數據庫。學報要提升學術影響力，關鍵是做到開放閱讀，讓所有熱衷科學、熱愛知識的學術人和非學術專業讀者都能無障礙無條件地共享學報資源，這是真正的辦刊大視野和大境界。在此基礎上，學報進一步接觸并研究港澳臺和國外一些數據庫的特點和傳播影響力等，盡快進入他們的檢索視野，以提高學報的知名度。要克服傳播中的語言障礙，要給予全英文文章一定的版面，也要做好全中文論文標題、摘要、關鍵詞的翻譯工作。總之，網絡是目前傳播信息最強大的傳播媒介，學報編輯一定要尊重它的傳播規律，學習并掌握它的信息傳播技術，通過強大的網絡推手，擴大學報的論文量、時間和被引次數，努力提高高校學報的影響力。
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在過去的20__年上半年，__區煙草學會的工作在云南省煙草學會、曲靖市煙草學會和__煙草分公司黨組班子的領導下，在公司各個科室、煙葉站廣大會員和職工的積極支持、配合、參與下，根據年度計劃，堅持樹立落實科學發展觀，按照自主創新的基本工作要求，通過繼續加強學會組織建設和多項基礎建設，積極參與學術交流、調查研究咨詢等工作，得到了進一步發展，以下分述幾個方面的情況：
一、積極參與學術交流活動
為了進一步發展曲靖煙草經濟，曲靖市煙草學會轉發了云煙學會【20__】13號文件，區公司接到文件后廣泛開展宣傳，公司職工和會員積極投稿，涉及到許多工作領域，包括煙草經濟信息技術、營銷網絡建設、專賣管理、企業戰略、市場品牌等方面的理論研究成果和實踐經驗，有相當于20%的論文，具有獨特的觀點和建議，論文質量普遍提高，部分論文的專業化程度更不可低估。后經過區煙草協會層層篩選，最終向市煙草學會提交了《烤煙壯苗拔苗移栽實用技術》和《幾種殺菌劑防治煙草黑脛病試驗》參與年度論文的評選。
二、加強學會“建家”工作
按照學會“三主一家”的工作要求，區學會注重發揮了學會知識密集、人才集中的學術團體優勢，倡導發揚民主、關心會員，主動創造條件，提供更新知識、交流信息等服務工作，從各方面努力使學會成為科技人員奮發向上，展顯才華的廣闊天地和有很強吸引力、凝聚力的科技人員之家，發揮了必要的“橋梁”和“紐帶”作用。
三、堅持狠抓各項基礎工作
一是關于發展新會員的準備工作。鑒于行業新的科技專業人員不斷增加和部分在職人員報考有關專業取得學歷和提高學位等情況，嚴格按學會章程規定的條件，定期研究發展這些人員入會，增強學會實力。20__年__煙草學會共有219名職工申請加入中國煙草學會，為__煙草的發展壯大、做精做強創造了條件。
二是學術和科普宣傳工作，以云南省煙草專賣局、云南中煙工業公司、云南省煙草學會主辦的《云南煙草》和市局公司煙葉生產技術部定期的《煙草病蟲害預測預報》為科普讀物，引導會員多讀、多看、多學習，創造濃厚的學習氛圍。
三是繼續進行了有關專業工作和體制改革方面的調查研究工作。向市煙草學會提供了一些必要的分析、建議和有參考價值的文字材料。
20__年下半年工作安排
一、認真開展調查研究，向有關領導和部門提出合理化建議，為提高__煙草整體競爭實力服務
學會要緊緊圍繞局黨組提出的“以改革增動力，以規范促發展，以管理求效益”的工作思路，要站在“兩個至上”重要思想的高度，充分認識調研工作在提高行業競爭實力中的基礎性、先導性作用。要圍繞行業改革和發展的大局，發揮自身優勢，認真履行職責，自覺開展調研工作，為行業中心工作服務。結合具體工作開展調查研究。
第一，要做好調查研究工作的選題。近年來，煙草行業的內外部形勢不斷變化，要通過調查研究提出好的合理化意見和建議，選題就必須結合行業自身特點，既不能大得無邊無際，致使調研報告空洞無物，對工作缺乏現實的指導意義；又不能固步自封，猶如井底之蛙，看不到行業發展的最前沿，提出的意見建議缺乏前瞻性。學會要圍繞理順行業管理體制、深化企業改革、提高適應市場能力；優化資源配置、增強總體競爭實力、全面提升水平；傳統商業向現代物流轉變等有關課題進行認真篩選，開展調研。
第二，適時的開展調查研究工作。學會要調動學會會員的積極性和創造性，要圍繞調研選題，開展調查研究，開展全局性、前瞻性、戰略性的調查研究，要加強政策的宣傳咨詢，針對當前工作中的熱點、難點問題，組織討論、交流和座談，開展科學論證，通過形式多樣化的調查研究工作了解情況，為撰寫調研報告提供現實依據。
第三，撰寫調研報告。調查研究工作的結果是形成調研報告，形成結論性的意見和書面文字。學會要通過調研對當前工作的具體問題進行分析、論證，為各項決策提供和儲備科學依據。提出針對性和操作性較強的政策建議，為增強__煙草的整體實力服務。
二、開展各種形式的學術交流活動和科普活動，為提高行業干部職工科技文化素質服務
要充分發揮各專業的學術交流和理論研討活動，活躍學術思想，從多角度、全方位探討問題，帶動全區的學術交流，推動廣大干部職工解放思想，更新觀念，跟上時展的步伐。要積極組織廣大煙草科技工作者開展多種形式的學術交流活動，不斷促進學術繁榮和學科發展。各專業會員要發揮學會工作的骨干作用，進一步建立健全工作制度，要結合自身情況，開展專業范圍內的學術交流活動，通過活動促進個人會員、團體會員之間的理論實踐和工作交流，使科技工作者、各級會員發揮自身價值，
2、論文要求有一個封面，并注明“廣西師范大學20**級成人高等教育課程論文”，論文題目、學院、專業、學號、評閱教師、姓名、成績、完成時間等，論文題目用黑體二號字（后附標準版式）。論文要求包括題目、內容摘要、關鍵詞、正文和參考文獻五部分，正文用小四號宋體，內容摘要、參考文獻及注釋用宋體五號。
3、關于“內容摘要”的寫法和要求。內容摘要應簡要說明畢業論文所研究的內容、目的、方法、主要成果和特色，一般為100字左右，用宋體五號字，其中“內容摘要”四個字加粗。
4、“關鍵詞”的注意事項。關鍵詞一般為3－6個，用分號隔開，用宋體五號字，其中“關鍵詞”三個字加粗。
5、“正文”的注意事項。 正文要符合一般學術論文的寫作規范，頁面設置為：上、下2.2cm，左右2.7cm；統一用宋體小四號字，段落間距為0.5行，行距為20磅。課程論文內容要理論聯系實際，涉及到他人的觀點、統計數據或計算公式的要注明出處（引注），涉及計算內容的數據要求準確。標題序號從大到小的順序為“一、”“（一）” “1．” “（1）” “①”??。
6、論文要求在3000字—5000字之間，幅面采用A4紙打印，每頁30行，每行40字，一律左訂成冊。
廣西師大經濟管理學院2010年6月20日
參考題目：學生可根據給定的題目自行選擇，也可根據選題的相關范圍或本課程相關內容自行擬定論文題目：
2009級經濟學本科、國際經濟與貿易本科、工商管理本科、市場營銷本、專科、商務管理專科、國際經濟與貿易高中起點升本科（半脫產）、會計學高中起點升本科（半脫產）的《商務談判》課程論文選題參考題目：（本、專科同）
1、文化差異對國際商務談判的影響分析
2、淺談商務談判的軟硬兼施策略
3、淺談商務談判中應注意的問題
2010級國際經濟與貿易本科、工商管理本科、市場營銷本、專科、會計學專科、商務管理專科、國際經濟與貿易高中起點升本科（半脫產）、會計學高中起點升本科（半脫產）的《公共關系學》與《社會主義市場經濟學》課程論文選題參考題目：
《社會主義市場經濟學》
專科：
1、論述和諧社會與減少收入差距聯系
2、談談經濟增長與經濟發展的關系
3、試論述社會主義市場經濟體系
本科：
1、談談計劃經濟與市場經濟兩種資料配置方式的看法。
2、分析我國當前的基本經濟制度與收入分配方式的聯系。
3、如何實現我國經濟增長方式的轉變。
《公共關系學》（本、專科同）
1、房地產營銷中公共關系問題的探討
2、論公共關系在我國的發展趨勢
3、試論公關策劃的幾個問題
課程論文評分依據：論文寫作規范、選題、論文的內容、學術價值、結構、參考數據、參考文獻等項目進行評分。如有發現論文內容雷同，將被認定為相互抄襲，評分為零。
廣西師范大學經濟管理學院成人高等教育
***課程論文
題目：
姓名（簽字）：
專業：
學習形式：業余或函授
作業日期：
學號：學院：學習層次：本科或專科 分數：__________ 評閱教師（簽字）：__________評閱日期：________________
西部地區承接產業轉移的戰略選擇
【內容摘要】本文從產業轉移的規律性，分析當前我國西部落后地區承接國內外發達地區的產業轉移的重要意義及現狀，并對產業轉移過程中所存在的主要困難進行了梳理，進而提出西部落后地區吸引產業轉移的具體對策。
【關鍵詞】產業轉移； 西部；戰略選擇；梯度理論
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論文當中引用的參考文獻要做明確的標記，來確定文中引用內容的的具置，而且要在實際中可以查閱的到，有的文獻提供的鏈接地址是無效的，頁面顯示也是不存在或者刪除，這些都是沒有意義的，下面是學術參考網的小編整理的關于網絡道德缺失論文參考文獻，歡迎大家閱讀借鑒。
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介紹了圖書館出版服務產生的背景，從服務內容、合作模式、經費來源、經營模式和技術支持等方面對國外圖書館出版服務的概況進行了分析，最后就我國高校圖書館如何構建出版服務提出了一些建議。
關鍵詞 圖書館 出版服務 學術交流 學術傳播
數字信息技術和網絡技術的發展推動了學術傳播模式的變革。為更好地提供學術文獻服務，大學圖書館在新的學術環境中，積極探索學術交流的新模式，提升讀者服務角色，拓展服務內容和方式，紛紛推出在線出版計劃。據美國研究圖書館協會(As―sociation of Research Libraries)調查報告，到2007年底，美國有65％的大學圖書館已經或計劃開展出版服務，“出版服務正迅速成為研究型圖書館的標準”。
1
圖書館出版的概念及背景
1.1 圖書館出版概念
伯格曼(Borgman)曾提出關于“出版”的概念，即“為了被其他人閱讀的目的而將文獻公開”。這個概念很廣泛，涵蓋了機構庫、學科庫的內容，甚至包括了個人在網上文獻。圖書館出版的概念與此類似，是指通過圖書館出版平臺，以數字出版形式公開圖書、期刊、論文、會議文獻、工作報告等學術研究資料，以促進網絡時代的學術信息交流。
1.2 圖書館出版背景
圖書館開展出版服務背景源于如下幾方面：(1)不斷攀升的外文原版期刊價格與有限的圖書經費預算之間的矛盾的影響。2010年外文原版期刊價格漲幅盡管有所暫緩，但其預算仍然占了圖書館館藏發展預算的絕大部分，同時，近年世界經濟的衰退也導致圖書館預算的縮減，而學術信息的數量卻在不斷增長，館藏需求在不斷擴大。(2)開放存取的發展。基于網絡的發展而產生的這種新型學術出版模式，以其適合網絡時代讀者學術消費需求的優勢(數字化、免費使用、全文在線即時獲取)，打破了傳統學術出版商對學術資源和學術出版的壟斷局面，打破了基于訂購的傳統學術出版模式，為作者和讀者帶來了學術信息交流的新模式。(3)基于學術研究的出版需求。在傳統的商業出版模式下，出版社基于市場因素選擇目標出版物，一些專業性強、市場需求較少的學術著作或期刊常因訂閱量少、無法營利(甚至達不到收支平衡)而失去出版機會，此時，圖書館將向他們提供出版服務，為學術傳播與交流提供便捷的渠道。(4)數字圖書館和機構知識庫的集成效應。隨著信息技術的發展，圖書館在數字圖書館和機構知識庫建設方面積累了豐富的數字內容保存與經驗，其平臺集成效應將為圖書館的出版服務提供良好的示范作用。(5)為小型出版社突破數字環境下的出版困境提供通道。現在大多數出版物仍以傳統印刷模式出版，出版形式單一，讀者群體有限，拓展網絡化出版市場，將吸引更多的讀者，提升學術傳播能力。
2 國外圖書館出版服務概況
2.1 國外圖書館出版服務的內容
圖書館出版服務經常與過刊的數字化、館藏人文學科資源數字化、機構知識庫、數字化保存、數字化學習項目等結合在一起，它們常常歸入到大學或是某機構的總體出版活動中。如加州大學的數碼學識(eScholarship)項目支持加州大學學術研究生命周期所有階段的數字出版和傳播，出版物類型包括：期刊、書籍、論文、工作報告、會議文獻、研討會論文系列、電子后印本等[。提供出版服務的研究型圖書館中，又以將已有紙質期刊轉變為電子期刊或OA期刊居多，直接出版電子新期刊并不多。2008年美國研究圖書館協會報告表明，開展出版服務的大學圖書館中，88％出版期刊，79％出版會議錄和會議論文，7％％出版專著[6]，此外也有圖書館出版學位論文、工作報告、研究數據等。
主機托管是圖書館出版服務最基本的內容，它由機構知識庫的存檔服務發展而來，包括服務器支持、軟件的開發和安裝。圖書館出版服務的內容還包括提供永久URL地址、手稿處理系統、數字與保存、印刷型文獻的掃描與數字化、工作流程的協商及建立與管理、刊物設計、按需印刷、編輯和基本設計服務等。隨著信息和網絡技術的發展，圖書館出版服務的內容與范圍不斷拓展，還提供一些附加后期制作服務，如元數據抽取、編目、數字保存、ISSN號及DOI登記、版權建議、編輯建議，提供論文內容被主要搜索引擎發現方面的技術指導，以共同擴大出版物的學術傳播范圍，提升學術影響力。此外，也有一些大學圖書館直接參與開放存取出版基金的發放與管理，如康奈爾大學圖書館和教務處共同提供了針對本校教職工、博士后、研究生和學生的開放存取出版資助基金。
圖書館以現有的信息技術硬件條件和人力資源為支撐，努力開拓學術傳播新途徑，向讀者提供數字化出版服務，但出版服務的內容與范圍仍取決于出版項目的目標、資金水平以及人員的經驗等。
2.2 國外圖書館出版服務的合作模式
國外大學圖書館與學校信息技術部門、大學出版社、各學院、學術團體等開展出版服務合作，為出版項目提供各種支持，包括人員、設備、內容、服務和直接資助。合作模式按組成形式有三種：
2.2.1 新成立出版社
即以圖書館現有的基礎設施為支撐，采取跨機構合作方式，成立一個新的出版社。如NewFound出版社由美國田納西州大學圖書館于2005年構建。該出版社由圖書館與大學的一些部門和機構合作，充分利用彼此的資源提高出版效益。主要出版一些由于各種原因難以由傳統出版社出版的資料。Ne―wFound出版社也重視同行評議作品的出版。New―Found在其2008―2011業務計劃中寫道：與大學出版社和其他學術出版社基于潛在市場需求而選擇出版對象不同，大學圖書館數字出版社可以充分發揮高校學科特長、利用服務器空間、開放源碼軟件等優勢，將同行評議內容出版，以供全世界研究者使用。如NewFound出版社提供了一個以開放存取方式出版圖書和期刊的全套服務，讀者若需要也可通過田納西大學出版社獲取印刷本。
2.2.2
圖書館――出版社合作模式
即由圖書館和出版社聯合出版，兩者共享圖書館和出版社現有的基礎設施、技術、專長和服務。如加州大學數字圖書館(CDL)由加州大學出版社和加州大學圖書館合作建于1997年，重點為加州大學學術社區提供學術交流和出版服務。eScholarshipOA出版服務平臺為加州大學不同部門提供數字出版，包括專著和叢書。2009年，CDL與加州大學出版社合作，成立了加州大學出版服務部(UC―PubS)，提供專著的數字和印刷版混合出版、發行和市場營銷服務。在此合作中，圖書館eScholarship平臺負責開放存取數字出版服務、同行審查、系統管理以及出版內容的保存；出版社負責銷售、發行、印刷、網絡營銷和按需印刷服務；其他校園出版合作伙伴則承擔出版內容的選擇、同行評議、編輯、設計和排版。通過整合校內眾多部門的優勢，加州大學充分發揮大學出版社的聲望和圖書館專業技術優勢，
構建了新的數字和開放存取出版服務系統。
2.2.3 學者與圖書館合作模式――學術出版或交流辦公室
即在圖書館與出版社的合作中引入第三方：學術交流或學術出版辦公室。該辦公室在匯集圖書館及其他學術部門或機構的技能和專業知識方面具有極大的作用。如密歇根大學圖書館學術出版辦公室(SPO)成立于2001年，目標是建立一個學者――圖書館合作模式。通過SPO，圖書館與密歇根大學出版社合作，也與開放人文出版社(OHP，學者主導的國際性人文開放存取出版倡議)合作，國際學者可圍繞感興趣的領域，進行編輯監督、稿件選擇等，SPO則運作已完成的手稿，通過提供的套裝出版服務，完成OHP的在線生產，最終形成電子書籍，按需印刷。目前，密歇根大學圖書館擁有MPublishing出版平臺，它結合了密歇根大學出版社、SPO、DeepBlue(密歇根大學機構知識庫)、版權辦公室、文本創作合作等機構和項目，將進一步推動出版服務的合作與發展。
2.3 圖書館出版服務的經費來源和經營模式
2.3.1 圖書館出版服務的經費來源
圖書館出版服務的經費來源多樣化，主要為圖書館預算、政府資助及學校其他部門，如信息技術部門、學院、研究機構的捐助等。如加拿大創新基金會為Synergies項目提供了4―5年的資助。康奈爾大學圖書館和杜克大學出版社共同管理的歐幾里得項目(Projeet Euclid's)，啟動資金由安德魯?梅隆基金會資助。eScholarship、SPO都是資助項目。據美國研究圖書館協會學術出版與學術資源聯盟(SPARC)的相關調查統計，約30％的出版項目獲綜合發展和經營補貼，近60％的項目采用補貼和經營收入結合的混合模式，約10％的項目是無補貼的純經營收入模式。在得到資助的90％的項目中，約60％接受發展和持續經營補貼，其余40％獲得初步發展的支持。此外，圖書館也在努力尋找其他資金來源，以支持出版項目的發展：如通過銷售或通過提供服務、版稅和許可費、按需印刷等獲得收入。
2.3.2 圖書館出版服務的經營模式
圖書館出版服務的經營模式分平行模式和綜合模式兩種。平行經營模式指出版社和圖書館在各自的資金運作模式下運行。出版社通常通過經營方式獲得收人，圖書館通常通過申請長期預算或資助保持正常運行。在綜合經營模式下，合作機構分擔財政風險和分享項目回報。據統計，2／3的項目運營實行經營性收入與獲得資助同時并存的方式，即由圖書館向讀者免費提供印刷型出版物的網絡版，經費由主辦機構或圖書館資助，出版社則負責營銷由圖書館提供的數字出版物的紙質版。15％的項目由合作者共同分享項目產生的效益，另外一些項目則將賺取的收入再投入到項目的運營中，如加拿大的Erudit和美國賓州大學的Romance Studies；還有一些項目，其經營收人足可以維持項目運轉，如歐幾里得項目(Project Euclid's)項目和繆斯(Muse，約翰?霍普金斯大學出版社與其米爾頓S，愛森豪威爾圖書館合作)項目。西蒙弗雷澤大學對開放期刊系統軟件維護和托管服務收費，甚至獲得盈余。
2.4 圖書館出版服務的技術支持
出版軟件的應用推進了圖書館出版工作的發展，使用較廣的出版軟件主要有：公共知識項目(PKP)的系列出版軟件、麻省理工學院圖書館開發的DSpace、伯克利電子出版社(Bepress)的相關軟件和康奈爾大學圖書館設計的DPubS。PKP是加拿大英屬哥倫比亞大學的約翰?威廉斯基(John Wil―linsky)在1998年創立，現由加拿大英屬哥倫比亞大學教育學院、加拿大西蒙弗雷澤大學圖書館、美國斯坦福大學教育學院以及西蒙弗雷澤大學出版研究中心等機構合作開發管理。PKP依托互聯網技術推出了一套標準化的學術成果系統：開放期刊系統(Open Journal Systems，OJS)、開放會議系統(Open Conference Systems，OCS)、開放專著出版系統(the Open Monograph Press，OMP)，以及用于元數據索引的開放收割系統(The Open HarvesterSystems)和將論文從字處理編輯格式轉換為基于XML排版格式的Lemon8－XML。DSpace系統是由美國麻省理工學院圖書館和美國惠普公司實驗室合作開發，以內容管理為設計目標，遵循BSD協議的開放源代碼數字存儲系統。該系統可以收集、存儲、索引、保存和重新任何數字格式、層次結構的永久標識符研究數據。EdiKit是Bepress的核心軟件，具有跟蹤論文遞交、作者聯系與同行評論流程管理等功能，用于期刊、會議文獻、叢書等出版物的生產與發行。在此基礎上，伯克利電子出版社開發了Digital Commonspsi機構存儲平臺，它同時也是專業級的出版軟件，目前已被全球數百家學術機構采用。數字出版系統(Digital Publishing Sys―tern，DPubS)由康奈爾大學圖書館設計，用于期刊、會議文獻、專著和其他學術資料的出版。其特色是：模塊化設計，具有較強的靈活性和擴展性；支持圖書館出版平臺構建，有利于和出版社合作；可同時支持開放存取出版和商業出版兩種不同的經營模式。
據美國研究圖書館協會的調查報告顯示，接受調查的圖書館的出版項目半數以上采用OJS，其次為DSpace，DSpace雖然可同時支持存儲和出版，但通常更多的是與其他軟件結合使用，提供存檔和保存服務。也有不少圖書館采用Bepress的相關軟件和DPubS。圖書館應用自行開發的出版軟件也相當普遍，但有向開源軟件轉變的趨勢。
3 國外圖書館出版服務對我國圖書館的啟示
國外圖書館出版服務的成功經驗為推進我國圖書館出版服務的發展提供了大量的實踐資料，對構建我國圖書館出版服務具有十分重要的現實意義和參考價值。但由于國內外文化及出版體制等方面的差異，我國高校圖書館在構建出版服務過程中不能簡單套用國外做法。應在積極借鑒國外多年來成功經驗的基礎上，結合我國高校圖書館、出版社與學校的實際情況，構建既能推進學術傳播，符合讀者需求又具有中國特色的圖書館出版服務模式。
3.1 明確目標，合理規劃
高校圖書館推出出版服務并不是要取代大學出版社或其他出版機構的功能，而是希望根據讀者需求，以信息技術與網絡為媒介，在商業出版和其他傳統學術出版模式未曾觸及的學術傳播領域，發揮自身優勢，變革服務模式，以提供數字出版服務形式，促進網絡時代的學術信息交流與傳播。如國外高校圖書館推出出版服務的初衷：有的是為了幫助職員出版他們的學術著作(特別是人文社科領域)；有的是為了幫助一些專業性強、質量較高，但因為讀者較少而導致在商業出版模式下難以維持的期刊繼續出版；有的是為了幫助一些傳統印刷型期刊向網絡出
版或開放存取出版模式轉變；而大多數是把出版服務與機構知識庫聯系在一起，進行期刊回溯出版和早期印刷型出版物的數字化與機構存儲。
國內高校圖書館在制定出版服務項目規劃前，必須先對學校的出版需求進行調查分析。搞清楚院、系、所和師生員工的出版需求、存在問題及其對圖書館出版服務的認知程度，可能參與出版服務的主要力量、現有條件及基礎，如資金來源、技術條件、人力資源等。在分析用戶需求的基礎上，明確出版服務目標。通常開始階段將目標限制在比較小和可控的資源內容、用戶對象和服務功能上。在充分調研的基礎上進行合理規劃，制定出版服務構建計劃，出版物的遴選標準、是否收費等有關的出版政策與制度，以選擇合適的出版服務內容與經營模式。
3.2 爭取政策與經費支持
縱觀國外圖書館出版服務的經驗，大多是基于學校層面、國家層面出版項目的推動。加州大學的UCPubS項目通過協調加州大學出版社、加州數字圖書館eScholarship項目，以及整個加州大學系統內的出版力量，提供了一個可持續的出版模式，提升了加州大學向全世界傳播學術成果的能力。加拿大的Synergies項目通過人文社科研究基礎――人文社科科研成果出版傳播平臺構建了一個分布式的數字資源的生產、儲存和訪問的全國性網絡。此外，國外圖書館出版項目一般也都接受不同來源的資助，各級管理部門的支持也是圖書館出版項目成功實施的關鍵，因此圖書館要積極向學校和各級管理部門進行關于開展出版服務項目的重要性的宣傳，以獲得政策和經費支持。
3.3 加強合作，各盡所長
圖書館出版服務的開展不僅要獲得機構領導、圖書館和學者的支持，還應加強圖書館與出版社、信息技術部門、學校研究機構與學術團體的合作，發揮各自的優勢，才能使項目順利開展并獲得成功。圖書館發揮其館藏資源數字化和資源整理的豐富經驗和專長，出版社發揮其編輯出版特長，信息技術部門發揮其技術特長，研究機構和學術團體則發揮其專業優勢，各部門通力合作，才能建立一個科學合理的出版平臺，實現校內成員之間學術資源的共享。亦可擴大合作范圍，構建一個覆蓋一定區域、范圍的高校、科研機構學術資源的大型聯合平臺，實現更廣范圍內學術資源的開放傳播。
3.4 選擇合適的出版軟件
國外可用于出版項目的軟件眾多，技術方面各有特色。出版軟件平臺分為開放源代碼的軟件和商用軟件兩類。對于開源軟件，用戶可免費下載，可檢查、定制和改進源代碼，如DSpace、OJS等。商用軟件的供應商擁有軟件平臺的所有權，用戶可以根據自身需要和費用標準選擇不同的服務模式。軟件商負責源代碼的控制和軟件的升級，也可代為用戶管理數據，如伯克利電子出版社軟件。我國在構建圖書館出版服務的過程中，可自行開發，也可采用國外已有的成熟軟件系統。選取出版軟件要仔細考察其技術特點、實現功能、可擴展性、費用標準等，選擇符合自身需求、支持漢化、應用較廣的出版軟件。如果選擇開源軟件，還應注意本地能提供的技術支持情況。
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