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媒體融合的形式

時間:2024-03-22 11:21:44

開篇:寫作不僅是一種記錄,更是一種創造,它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感,將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇媒體融合的形式,希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友,陪伴您不斷探索和進步。

媒體融合的形式

第1篇

摘要:媒介融合態勢以及各種新興媒體的崛起為傳統紙媒的轉型升級提供了機遇和發展空間,基于此,筆者對傳統紙媒的轉型目標、轉型后的營銷策略整合以及出版流程再造進行了剖析,并對完成融合后形成的全媒體出版經營模式進行了分析。

關鍵詞:媒介融合 全媒體出版 紙媒轉型

自互聯網出現以后,紙媒出版業生產方式的轉型明顯加速,數字化、網絡化已成必然趨勢,即把文字、圖像和聲音等多種形式的傳播轉變為一種共同的語言進行“發行”的方式。與傳統的紙媒相比,其傳播的速度和靈活性獲得了大大的提高。①

因特網所特有的開放性、互動性和海量的信息使傳統的紙媒出版業無法安之若素,在這一時代背景下,全球的紙媒出版業都試圖在網絡上開拓版圖,欲求發揮紙質與網絡媒體的合力,紙媒出版業通過網絡形式正在不斷地擴張自身的影響力。并且由于各種媒體形式的不斷涌現和變化,媒體在內容、渠道和功能等各個層面的融合,使得“全媒體”這個概念開始出現于紙媒出版領域。然而,傳統的紙媒出版如何才能更好地轉型升級為全媒體出版模式,取得更大的收益呢?

傳統紙媒的轉型目標分析

轉型意在滿足更多樣的分眾化需求,因此需要依托目前的傳統紙媒體系,開發網絡傳播平臺和新型傳播終端,以實現立體化、全方位、多渠道的全媒體傳播網絡。具體體現在以下三個方面:

集成多種載體形式、內容形式以及技術平臺。載體形式上可分為紙質、廣播、電視、音像、電影、網絡、電信和衛星通信等多種傳播媒體形式;內容形式上包括視覺、聽覺、形象、觸覺等用來接受信息的全部感官;各類技術支持平臺上包括紙質、聲像、因特網、3G網絡、手機的相關網絡和流媒體技術等各種傳統、網絡和電信方面。

“出版”產品包容一切個體媒介特性。任意形式的媒體都是全媒體的重要組成部分,對于每一類形式的媒體都要能夠包容,在融合運用全媒體時,對各類媒體的特性和優勢都要充分運用。一方面要利用新技術改造傳統紙媒產品的形象與表現方式,另一方面要在大型的媒介整合平臺上,綜合利用多種媒介傳播手段實現內容的相互推銷和資源共享。②

擴大傳播覆蓋面。全媒體涉及當前所有傳播媒體,能夠將人們所能夠注意的空間進行相互的整合和填充。因此,紙媒出版轉型之后要做到能夠針對不同的需求進行細化服務,對于相關的需求提供最佳的媒體和渠道,以實現最為理想的效果。

轉型后紙媒營銷策略的整合分析

全媒體出版階段已經完全超越了紙質媒體網絡階段的各自獨立的模式,紙媒、網絡和影視等的互動將為擴大出版物的影響力提供強有力的支持。傳統媒體以各種方式與網絡等其他媒體進行融合。通過融合,可以在時效性上實現由定時更新、及時更新、實時更新到全時更新的變化,在表現模式上可以實現紙媒、影音、網絡、手機等多種媒體同時發行。其中較為重要的是將單一的單向傳播模式進行改變,對讀者的反饋意見和參與意識加以重視,形成“出版產品”與讀者的積極互動,以擴大營銷的精準性,提高營銷的效果。

在互動的方式上,紙媒首先可以推出大量網絡互動活動和互動板塊,培養網站和社區的網絡人氣:一方面,將紙媒出版物和紙媒出版集團的影響力通過相關的活動和一些特色網絡板塊轉移到門戶網站;另一方面,網站對于相關信息要及時回應,大量提供類似于相關出版物的信息以及使用多種媒體的表現形式來彌補紙媒在時間上的不足。通過這種與讀者的無縫對接和全媒體的表現形式,可以使出版物和網絡的人氣上升,品牌的知名度與影響力隨之提升。與此同時推出短信平臺,將會吸引大批讀者踴躍參與其中,短信平臺將會極大地加強信息反饋的實時性,完全可以實現與讀者全方位、全時段的互動。③

無疑,數字時代的來臨已然改變了人們的生活方式,其中尤為顯著的是生活中人們每日接觸的大眾傳媒和基本通信手段。以后的信息發出端,無法得知信息的使用者面前的信息呈現方式(紙質、電子文檔、影音還是其他),其最終的體現方式將取決于使用者的意圖。出版物的傳播模式和營銷模式將由出版業單向模式轉換為個性化的互動模式。

媒介融合與紙媒出版流程再造分析

傳播技術的快速發展加速了媒介之間的合作,使印刷的、音頻的、視頻的、互動數字媒體組織之間,因為資源的共享與開發利用而逐步形成戰略文化聯盟。這種融合在紙媒與網絡媒體之間表現得尤為明顯。

媒介之間的融合改變了紙媒出版的流程,首先,就作者資源的尋求以及組稿而言,傳統紙媒編輯已經開始充分利用信息技術運營商所提供的原創作品資源,例如盛大旗下的起點中文網;其次,就編輯工作而言,已經不再僅僅是對于紙版的行為,編輯的對象范圍明顯需要擴大,一方面要實現傳統方式的表現形式,另一方面要以數字的形式、音頻資料的形式、視頻資料的形式同步“出版”基于同一內容資源的互聯網讀物、手機讀物、手持閱讀器等終端數字設備讀物;再次,就印刷而言,媒介的融合已經改變了傳統紙媒出版流程,將其劃定在了一小部分業務范圍之內,由于全媒體開發的新產品所具有的數字屬性,其載體形式已經完全改變,相應的復制方式也變得簡單易行,而且低碳環保;最后,就發行而言,多種傳播渠道的融合極大地提高了這一環節的效率,由于網絡傳播平臺和營銷平臺的使用,發行的成本費用明顯降低,營銷的目標受眾更加清晰、明了,用戶的反饋更容易被獲取,消費行為也因此而變得更為多元化,相應的,受眾滿意度也會明顯提升。

由以上分析可知,為了更好地適應媒介融合環境,充分利用網絡媒體、廣播、電視媒體、移動媒體的優勢,以實現紙媒出版的升級,紙媒出版體系內部的流程必須進行再造,即圍繞內容資源的開發,架構融合多種媒體制作的模塊,共同從選題策劃開始,合作打造全媒體出版產品,建立統一的業務管理系統,對選題開發、多媒體產品制作、成本收益計算、質量以及銷售營銷進行集中的管理與監控,以實現媒介融合下紙媒出版的科學管理,并在此基礎上通過部門調整,更好地整合人、財、物以及信息流,實現媒介之間的共享與互贏。④

全媒體出版的經營模式分析

媒介融合處在一種自身不斷發展的狀態中,從最初報業集團之間晨報、日報與晚報之間采編系統的融合,到技術開發商利用網絡平臺融合紙媒出版資源,共同打造精品文化與消費高峰,整個融合的過程逐步深入,這種資本上的媒介組織合并或是合作,最終將朝向“全媒體出版”方向發展。這種新的出版方式將是媒介融合的終極目標,其經營模式可以細分為以下兩種:

全媒體運作,多渠道同步出版。針對一些有思想深度、文化底蘊濃厚、開發價值高、市場需求旺盛的選題,可采用全媒體運作、多渠道同步出版的經營模式,通過各媒介進行信息,利用全媒體展開整合營銷,從而使版權價值最大化,實現傳統作品內容的電子版權、無線權、影視改編權等統一開發經營,打造以紙媒產品為基礎,整合影視、版權、無線等多種資源的全媒體出版運作體系。⑤

跨媒體經營,按需出版。全媒體出版的運作方式,并不意味著每一種內容資源都需要所有媒體共同參與開發制作,更多情況下,它的形式體現為跨媒體經營、按需出版。因為受眾對于某些信息資源的載體形式選擇是有一定偏好的,而且特定的資源本身也有最好的表現形式,可能是書、報、刊,也可能是電影、電視、互動性的網站,所以全媒體出版企業無須浪費人、財、物去開發所有的內容特征,只需要通過盡可能多的媒介傳播渠道,使營銷信息廣泛化、受眾消費方便化。⑥

紙媒轉型的路徑分析

媒介融合是一個漸進的過程,不可能所有的媒介在統一的行政指令干預下短時間內就完成全媒體出版的轉型升級,按照其演變的進程,其轉型路徑可分為以下三個階段:

媒介之間的戰術性合作。不同媒介都有著自身的運作方式,例如:新聞的采編系統與圖書的選題策劃系統就有著明顯的區別,而且內容產品本身的生命周期也明顯不同。因此,二者之間以及與其他媒介的互動合作在初級階段都始于自發的戰術性合作,主要集中在宣傳促銷層面,即針對某一內容資源的開發,充分利用多種媒介的傳播渠道為其充分造勢,將其迅速地推向市場,并借助多種媒體的文化再造功能,延伸內容產品的視角,為讀者開拓更廣泛的消費空間。

媒介組織之間的重構與融合。合作共贏的案例隨著媒介融合的進一步深入,變得越來越多,而媒介自身也開始意識到了范圍經濟所帶來的可觀利潤。如何能夠更優化地進行內容資源以及人力資源的配置成為降低媒介經營成本的關鍵性問題,借鑒國外已有的成功經驗可知,這一問題的解決需要媒介之間的并購聯合與重組來完成。因為只有形成大型的傳媒集團,進行跨媒介、跨行業、跨地區經營,才能產生規模經濟效益,增加邊際成本收益,提高自身的競爭力。

媒介之間業務形態的融合。組織結構的重組與融合是紙媒轉型升級的一個基礎平臺,在這個平臺上要真正實現范圍經濟效益,需要徹底地融合與改造各種媒介的自有業務形態。例如:對于內容資源的采集、形式的設計、價值創新點的選取、傳播渠道的融合、營銷策劃方案的整體設計等環節,都需要各種媒介的工作人員共同參與、討論和制定,最終要形成一個集合多媒介優勢,分時分步驟協同打造全媒體出版產品的方案。⑦

結語

媒介融合,紙媒出版業與電視、電影、網絡等大眾傳媒業態之間開始了互動與共贏,實現了各種內容資源、技術資源、傳播渠道資源的優化配置,并因此增加了成本的邊際效益,體現了范圍經濟的價值。通過融合,紙媒出版的著作權得到了增值,品牌得到了增值,企業文化也同樣得到了增值。紙媒出版業自身也通過與其他媒介的技術融合、業務融合和市場融合達到了升級,并逐步向“全媒體出版”轉型。⑧

然而,需要注意的是,無論媒介融合怎樣改變與促進紙媒出版業的發展,都要明確一點,即出版物要傳播的是內容,而非載體本身。故不論其出版形式如何改變,是印刷形式的、網絡形式的、移動形式的還是其他任何形式的,其核心價值總是不變的,其根本目的仍然是要使出版物發揮其公共服務的社會價值。

注 釋:

①文森特?莫斯可:《數字化崇拜:迷思、權力與賽博空間》,北京:北京大學出版社,2010年版。

②沈菲菲:《媒介融合對我國出版產業價值鏈構建的影響》,《新聞世界》,2010(8)。

③郜書鍇:《全媒體時代我國報業的數字化轉型》,浙江:浙江大學,2010年。

④陳偉軍:《媒介融合視野中的新聞出版強國建設》,《中國出版》,2010(11)。

⑤周利榮:《我國數字出版產業鏈整合模式分析》,《出版發行研究》,2010(10)。

⑥魏玉山:《關于數字出版領域幾個概念的思考》,《出版發行研究》,2010(10)。

⑦許穎:《互動?整合?大融合——媒介融合的三個層次》,《國際新聞界》,2006(7)。

第2篇

關鍵詞:媒介融合;電視新聞;挑戰;發展途徑

中圖分類號:G22 文獻標識碼:A 文章編號:1671-2064(2017)02-0246-01

1 媒介融合概述

1.1 媒介融合的概念

媒介融合概念于20世o80年代,由美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾提出,他認為媒介融合指各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢。在當時是對傳統媒介融合的構想,如將報紙、廣播、電視等結合起來,現今各種新興媒體的崛起,互聯網的飛速發展,媒體融合在不斷發展與完善,形成在內容、技術與運營方式的多方面的融合,更好地進行優勢互補,互換互聯,形成的一種新型的、全面的、高效的一體化信息傳播形式。

1.2 媒介融合的優勢

1.2.1 傳播效果強化

媒體融合在信息傳播的媒介上,通過文字、聲音、圖片、動畫、視頻等多種形式,使信息傳播的受眾通過多種感官信息傳輸通道上獲得信息,增強了傳統媒體單一在視覺或聽覺單方面的沖擊,便捷了受眾對信息的處理,強化了記憶,改善與增強了傳播效果。

1.2.2 提供個性化服務

媒介融合的使人們在接受來自媒體的信息時由被動接受到自主選擇。多種媒介形式、信息內容,可有受眾的個人喜好或興趣自主選擇,并通過自身的篩選,去傳遞、分享信息,同時也可以更便捷地參與公共事務的討論,表明自身的觀點。不受時間、空間等因素限制,使大眾的個性化需求不斷滿足。

1.2.3 快捷且便攜

網絡技術的飛速發展,互聯網智能手機更新,手機已經不只是通訊工具,更是一種自媒體,手機的便攜性顯而易見。媒介融合使得手機媒體可以集文字、聲音、圖片、視頻等多種形式呈現出來,通過網絡,受眾可快捷地獲得信息。

2 媒介融合背景下電視新聞面臨的挑戰

2.1 吸引力與影響力減弱

新興媒體的產生,人們可以從多種渠道獲得新聞,多樣的呈現方式、新聞實時推送等,使得新聞更直觀、更全面、更新鮮,人們不再局限于通過電視這一固定的、單一的形式被動的獲取新聞,進而電視新聞的吸引力與影響力逐漸減弱。

2.2 便民與服務功能下降

電視新聞可為廣大觀眾提供最新的、有價值的新聞,但是現今人們在獲取新聞的同時,還需要參與公共事務的討論,分享與反饋,電視新聞達不到現今的手機新聞媒體客戶端、微信、微博所能提供給人們的跨地域、跨時間的新聞傳播與共享,便民與服務功能明顯受到了媒體融合下的新聞傳播的挑戰。

2.3 內容與形式受到限制

電視是黨和政府的重要宣傳平臺,宣傳黨和政府的指導思想,在內容與形式上有較多的限制,相比較網絡媒體則限制較少,傳播的新聞內容更加寬泛,不管是國事、家事,名人、百姓,正面、負面,都可以成為關注的熱點,被人們有選擇的瀏覽閱讀。

3 在媒介融合背景下發展電視新聞的途徑

3.1 多渠道整合新聞信息

在當下,最有價值的就是信息,媒介融合下信息交流范圍廣,多種媒體形式,多種渠道,使信息得到交換,整合與優化。電視媒體要要通過多渠道,低成本的獲取有價值的新聞信息,加強內容的綜合性,給大眾更全面的新聞內容,如通過互聯網微信、微博獲取突發事件新聞等,如通過報紙摘取熱點問題等。

3.2 注重新聞內容實用性

電視新聞具有官方性、權威性,所以傳播新聞內容更應該重視實用性。目前央視,地方電視臺對民生都有所關注,百姓之事事無巨細,電視民生新聞應該站在大眾的視角,體現民情,表達民意,實實在在地傳播百姓關心的事,與大眾互動。作為媒體應該關懷社會,以民為本,將電視新聞從平民化的起點,上升到為人民辦實事的高度,將新聞欄目做精,使受眾可以在有需要的時想到向電視新聞尋求意見與幫助。

3.3 創新節目內容與形式

在媒介融合的背景下,大眾對待新聞的獲取有著多種渠道與形式,人們對電視新聞也有著越來越來顯新高的要求,故而創新電視新聞的內容與形式是必然選擇。新聞每天都在發生,各種媒體對于新聞的報道在保證其時效性和真實性的同時,各媒體想展現創新點就表現在對于新聞的表現方式與評說分析。客觀地還原新聞,分析新聞,引領受眾以一種獨到的視角透過新聞挖掘更深層次的價值,是吸引人們關注電視新聞的一種有效方式,顯示出電視新聞可達到其他新聞媒體不可替代的傳播效果。同時加強與電視新聞受眾的互動,通過微信、微博、電話的形式,是人們可以通過多種形式親近電視新聞媒體。

3.4 巧用其他形式媒體平臺

媒體融合的重要前提是將多種媒介相結合,交叉使用,電視新聞也早已不可僅僅依靠電視這一媒介,新聞在網絡與電視同步直播,官方網站、微博、微信互動,手機客戶端新聞滾動,使受眾更加迅速、方便地獲取信息,加深受眾對電視新聞內容的理解,增強電視新聞傳播的廣泛性與影響力。

3.5 提高專業素質與服務意識

無論是哪一種新聞媒體形式的新聞工作者,都要有專業的知識和素質,有著發展的眼光,挖掘、篩選、分析信息的能力,整理資源。本著對受眾負責的態度,作為電視新聞工作者,更是要將真實、可靠、及時的信息傳遞給廣大民眾,服務受眾,使受眾能夠覺得信任可靠,才會更多關注,電視新聞的影響力才會不斷提高。

4 結語

做為新聞人應該隨時保持著發展的眼光,敏銳的思維,與時俱進的思想,不斷整合資源,降低獲取和產生信息的成本,增強新聞內容質量,利用優質的技術與資源,更好地完善現有的新聞媒體形式及創新電視新聞呈現形式,不斷提高自身的專業素質和服務意識,在媒介融合背景下更好的發展電視新聞。

參考文獻:

[1]肖明超.媒介融合下的傳播趨勢[J].廣告大觀,2012(02).

第3篇

[關鍵字]媒介融合 形式 渠道

“媒介融合”(Media Convergence)最早的概念來自于美國馬薩諸塞州理工大學的伊契爾·索勒·普爾(Ithiel De Sola Pool)的“傳播形態融合”(the convergence of modes)論。他認為,數碼電子的出現導致了原來各種不同傳播形態之間產生聚合,“其本意是指各種傳播媒介呈現出多功能一體化的趨勢。”[1]美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew·Nachison將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟”。[2]

媒介融合實質上是要打破各種媒介之間的邊界,以實現功能上的整合。各種媒介由于自身的偏向,有著自身所專注的領域。不同的媒介在技術上、傳播方式、內容生產、媒介所有權、媒介組織結構和經營管理上都存很大的差異。縮小各種媒介之間的這些差異是個漸進的過程,需要在不同的層次采用不同的方式。

美國西北大學教授李奇·高登歸納了美國存在的五種媒介融合的類型“一是所有權融合,二是策略性融合,三是結構性融合,四是信息采集融合,五是新聞表達融合。”[3]董年初在《媒介融合與政府監管》一文中認為,媒體融合的主要表現形式有:“技術融合、網絡融合、業務融合和終端融合。”[4]匡文波和黎在《新媒介融合:從零走向共贏》一文中認為,媒介融合有兩種主要形式:“一是媒體之間的整合與并購,力圖在傳媒業中以規模出效益;二是不同媒體之間的交融與互動,主要是指在不同媒體之間,傳播方式和內容的相互借用。以促共同發展。”[5]

許穎認為,媒介融合可以分為三個層次:“第一個層次是媒介互動,即媒介戰術性融合。第二個層次是媒介整合,即媒體組織結構性融合。第三個層次是媒介大融合,即不同的媒介形態集中到一個多媒體數字平臺上,各類型媒介通過新介質真正實現匯聚和融合。”[6]

筆者認為,對于媒介融合形式的考察,不僅要考慮縱向的融合層次,也考慮橫向的傳播過程。考察傳播過程就是要研究不同層次的融合發生在傳播過程的哪個要素上。美國政治學家哈羅德·D·拉斯韋爾提出了描述傳播行為的五W問題,即“誰、說了什么、通過什么渠道、對誰、取得了什么效果”。傳播過程涉及到的主要要素包括,傳播者、傳播內容、傳播渠道和接收者。其中,在媒介融合研究中,接受者是媒介融合影響的對象。接收者作為一個抽象的概念已經是個融合體,泛指整個受眾群,因而不屬于媒介融合中融合的對象。傳播者有時也可以抽象為一個信息發送者的整體,但在大眾傳播時代,傳播者也可以是具體的傳播組織,且各個傳播組織是彼此獨立的。因此,媒介融合主要發生在傳播者(即傳播組織)、傳媒內容和傳播渠道三個要素上。結合許穎提出的三個層次,筆者認為媒介融合的形式表現在三個方面:

一、傳播內容的互動

1.內容互動的方式

在傳播內容互動的形式中,不同的傳播組織和傳播渠道之間是獨立的,它們之間并不存在交叉的關系。因此,傳播內容的互動是發生在不同傳播組織和傳播渠道之間的。如果將傳播組織和傳播渠道總體上分為傳統媒體和新媒體,那么傳播內容的互動就可以分成三類:

(1)傳統媒體之間的傳播內容互動。這類互動可以大致分為兩類:一是同類媒體之間的互動,即同一形態的媒介之間的互動。比如在各類報紙之間和不同電視臺之間的互動。二是不同類型的媒體之間的互動,比如報紙與電視之間的互動或報紙與廣播之間的互動。

(2)傳統媒體與新媒體之間的傳播內容互動。新媒體尤其是沒有新聞采訪權的門戶類網站,內容很大程度上依賴于傳統媒體,需要對傳統媒體新聞的大量刊登和編輯整合。而新媒體的發展,尤其是社會化媒體的出現,使得新媒體成為傳統媒體新聞線索的重要來源。同時,視頻網站的網友上傳的視頻也成為電視媒體傳播的內容。另一方面,傳統媒體通過創辦自己的網站,而將自身的內容網絡化,這也是傳統媒體與新媒體互動的一種重要方式。以此種方式,傳統媒體擴大了受眾的接觸面。

(3)新媒體之間的傳播內容互動。這類互動可以大致分為兩類:一是同類型的媒介之間的互動。主要表現為各類網站之間的互相轉帖,以及互為信息來源。二是不同類型媒介之間的互動,這主要表現為互聯網媒體與手機媒體之間的互動。各大門戶網站的手機版成為手機信息內容重要組成部分。

2.內容互動的融合

融合新聞是媒介融合大背景下新聞傳播方式必然變革的表現,其實質是融合之后的分眾傳播。融合是指新聞收集和加工的團隊協作,分眾傳播是指按照不同媒介的特性實現新聞多樣化的傳播。美國南加州大學安利伯格傳播學院教授Larry Pryor認為,“融合新聞發生在新聞編輯部中,新聞從業人員一起工作,為多種媒體的平臺生產多樣化的新聞產品,并以互動性的內容服務大眾,通常以一周七日、每日24小時周期運行。”[7]

在美國鮑爾州立大學Lori Demo等學者總結的美國融合新聞的模式中的第五種模式就是“融合”,即“作為合作伙伴的媒介在新聞采集與新聞播發兩個方面進行全方位的合作,他們的共同目標是利用不同媒介的優勢最有效地報道新聞,多個媒介的記者編輯組成一個共同的報道小組,策劃新聞報道并完成采編制作,并且決定哪一部分內容最適合在哪個媒介上播發。”[8]融合新聞就是要在新聞的采集、制作和報道環節上實行跨媒介的合作,充分發揮各種媒介的優勢,追求協同效應。

(1)新聞采集的跨媒體分工與協作。

新媒體的興起對傳統的新聞采集方式產生了沖擊。首先,新媒體以數字技術來存儲信息,刊播新聞的網頁可以無限多,在新聞需求上不會受到版面或時間的限制。這就需要大量的新聞來填充網頁。其次,在新媒體時代,人人可以信息,人人都可以成為消息的來源,博客、微博和網絡論壇成為消息的集散地。在網絡上可以獲得那些傳統新聞來源所不能提供的重大消息。面對消息的海洋,僅靠單個媒介組織所聘用的記者和通訊員是不能勝任的。這就需要跨媒介間分工和協作,而分工在于發揮各個媒介在某一類型新聞上采集優勢,做到專業化;協作在于互通新聞線索和共同對新聞進行多方位的深度挖掘。

融合新聞就是力圖將一個完整的新聞以多角度、多層次和多種方式連續性地呈現給受眾。融合新聞在新聞編輯制作環節,就是要按照各種媒介不同的特性,來分配刊播的內容和刊播的形式。比如利用電視的即時性來迅速報道突發事件,隨后通過報紙來進行深度跟蹤報道,同時可以在互聯網設立專題報道。

(3)新聞傳播的跨媒體分工與協作。

融合新聞在刊播環節就是要力圖新聞傳播在時空上的最大覆蓋率。不同的媒介具有不同的時空偏向,并吸引不同的受眾。在各種媒體分立的情況下,為了獲得更多受眾群,新聞傳播面向一些主要人群,或集中在一個黃金時段,忽視了其他邊緣人群和邊緣時段,造成時空上的空白和新聞的重復化。在融合新聞的條件下,各媒介充分發揮自身的時空優勢,選取適合自身的傳播時間段和接收人群做針對性的傳播,而不必集聚在某一特定人群和某一特定時間段。

二、傳播組織的整合

1.運行機制的融合

從大眾傳播媒介興起之后,社會的信息傳播就主要由專業的機構來操作。不同形態的媒介有各自的傳播組織,同形態的媒介也有不同的傳播組織。這些傳播組織是相互獨立的利益組織,它們在所有權、經營管理等方面都存在巨大的差異。傳播組織的整合就要將這些彼此獨立的組織關聯起來,以最大效率地利用社會資源。

傳播組織的整合,首先表現為媒體所有權的合并。市場化之后的媒介機構是市場中的一個利益組織,參與到信息的生產、交換、分配和消費的過程中,具有自己的有形和無形資產,是擁有所有權的法人代表。媒體所有權是通過市場的運作實現不同媒介機構之間的并購,實現所有權的轉移。美國在線與時代華納的“世紀兼并”是這一形式代表。國內的中國移動收購鳳凰衛視股權和分眾傳媒合并聚眾傳媒也是這一形式的經典案例。

其次表現為運行機制的融合,即打破各種媒介之間各自為政的狀況,以及在信息采集、加工和上的封閉性,最大限度地實現信息資源的開放、整合和共享。在不同媒介獨立對信息采集、加工和的情況下,容易造成信息的同質化,同時也造成傳播上重復化。通過運行機制的整合,在信息采集上實現新聞線索共享,在信息加工上根據媒介的符號特性制作相應的形式,在信息上根據傳播的時空偏向和受眾群有針對性地選擇時間段和空間區域進行傳播。其“核心就在于同一集團旗下的各個媒介平臺圍繞共同的目標統一調配、整合新聞資源。”[9]這樣既滿足受眾個性化的需求,又能節約媒介資源。美國佛羅里達州的坦帕新聞中心就是傳播組織整合的典型代表。該中心由《坦帕論壇報》、坦帕電視8頻道和新聞網組成。這三者之間實行資源共享,對新聞的報道進行相互協調。例如對于突發事件有電視先行報道,隨后由報紙進行詳細的報道。

2.集團化的發展取向

朱春陽在《現代傳媒集團成長理論與策略》一書中提出傳媒集團成長的三種基本模式:“一是創造不同,以競爭為主導的傳媒集團成長基本模式;二是戰略聯盟,以合作為主導的傳媒集團成長方式;三是擴展圖存,以規模為主導的傳媒集團成長基本模式。”[10]根據波特的競爭戰略,采取競爭方式來發展傳媒集團有三種策略:成本領先策略、差異化策略和目標聚集策略。戰略聯盟的傳媒集團方式主要有合資方式、共同開發與研究、特許經營和相互持股等方式。以規模擴張來發展傳媒集團的方式則包括密集型成長戰略、多元化成長戰略和一體化成長戰略。其中密集型成長戰略包括市場滲透戰略、市場開發戰略和產品開發戰略三種;多元化成長戰略包括相關多元化戰略和非相關多元化戰略兩種;而一體化戰略則包括縱向一體化和橫向一體化兩種。至于選擇何種成長模式則需要從傳媒集團的邊界、市場競爭狀況、傳媒集團的定位以及傳媒集團的組織狀況來定。

總之,傳媒產業集團化是媒介融合不可跨越的一個階段,它連接媒介融合最初和最終的兩個層次,只有促使傳媒產業集團化的正常發展,才能推動媒介融合的縱深層次發展。

三、傳播渠道的融合

各種不同媒介之間的差異很大程度在于物質特性的差異,而物質特性的差異主要表現在傳播渠道上。傳播渠道包括傳播者信息發送器、受眾的接受終端裝置以及信息傳輸的方式。媒介渠道的大融合就是發送器、終端裝置和傳輸方式的大融合,其實質就是要打造一個容納各種傳播形態的數字媒體平臺。

數字技術的發展使原有各種符號形式的信息都成為兩種簡單的脈沖信號“0”和“1”,文字、圖像、聲音、視頻都可以通過編碼技術轉化為數字形式,這就打破了印刷媒介、電子媒介和新媒介之間的信息傳輸邊界,使信息的生產和可以在一個共同的平臺上進行。傳播渠道的大融合還需要終端裝置的融合。電子媒介興起后,終端裝置變得多樣化,包括電話、收音機和電視等,再加上新媒介所需要的電腦和手機。終端裝置對于傳播渠道的融合成為關鍵。國內正在實行的“三網融合”就是這方面的代表。電信網、廣播電視網和互聯網的融合,就需要相應的終端裝置融合。比如,電視需要融合電腦的特性,既能接收和存儲數字化信息,又能實現交互性。因此,在傳播渠道融合的階段,各種傳播形態實現的匯流,被吸納到一個數字媒體平臺中去。

四、總 結

媒介融合是個漸進的過程,各種形態媒介之間的技術壁壘、經濟壁壘、組織壁壘和政策壁壘不能一次完全打破,需要分階段完成。媒介融合在縱向上分為互動、整合和大融合三個遞進的層次,每一層次融合的主體是不一樣的。在互動層次融合的主體是傳播內容,在整合層次融合的主體是傳播組織,在大融合層次融合的主體是傳播渠道。從簡單的內容互動到復雜的產生一個龐大的數字媒體平臺,是一個長期的累進過程,需要各種社會力量的共同努力。

注 釋:

[1]孟建、趙元珂:《媒介融合:粘聚并造就新型的媒介化社會》,《國際新聞界》2006年第7期

[2]Andrew Nachison,Good business or good journalism, Lessons from the bleeding edge,A presentation to the World Editors' Forum,Hong Kong,June 5,2001

[3][7][8]蔡雯:《從“超級記者”到“超級團隊”——西方媒體“融合新聞”的實踐和理論》,《中國記者》,2007年第1期

[4]黃楚新主編:《媒介融合背景下的新聞報道》,浙江大學出版社,2010年版

[5]匡文波、黎:《新媒介融合:從零走向共贏》,《廣告大觀》,2007年第8期

[6][9]許穎:《媒介融合的軌跡》,中國人民大學出版社,2011年版

第4篇

2015年5月,華為和索貝聯手為深圳廣電集團(以下簡稱深圳廣電)搭建的全媒體融合新聞中心正式啟用。

“融合新聞中心媒體云的建設和啟用,為未來深廣電新聞業務的跨越式發展奠定了堅實基礎。”深圳廣電集團總工傅峰春表示:“在新投入的融合新聞中心,云化的IT基礎架構使IT系統能夠根據業務屬性靈活部署,提高了新頻道、新節目上線的速度,可以實現隨時隨地的全媒體內容制播,讓用戶自在享受流暢、便捷的視聽體驗,大幅提升資源利用率。”

他表示,深圳廣電希望通過云計算技術整合現有新聞資源,改變傳統媒體“單一渠道采集、封閉式生產、點對面單向傳播”的運作模式,向“全媒體匯聚、共平臺生產、多渠道分發”的新型制播方式轉變。編輯、記者可以通過各種平臺實時將照片、視頻上傳到云端,通過公有云隨時隨地編輯,并通過多種媒體渠道分發。上傳、編輯、分發,整個流程極為流暢、便捷。

2015年,深圳廣電媒體融合項目不僅僅是一個融合新聞中心,還包含都市頻道“壹深圳”和城市聯合網絡電視臺(CUTV)。融合新聞中心的成功啟用標志著深圳廣電由傳統媒體全面向融合媒體轉型升級。從深圳廣電、華為和索貝躊躇滿志的樣子,我們似乎可以看出三方對該融合新聞中心的建設效果還是相當滿意的。是什么給予了這三個合作伙伴如此的信心呢?僅僅是這些高大上的設備和新技術嗎?難道就沒有其它需要值得關注的地方嗎?記者在參觀完深圳廣電融合新聞中心后看到了一些新問題。

三方合力

打造國內首個混合全媒體云

深圳廣電建設融合新聞中心是一個新的嘗試,這是一個全新的平臺,面臨很多挑戰,對深圳廣電、華為、索貝三個合作伙伴來說都是如此。深圳廣電融合新聞中心有很多創新:在技術上,利用云計算、大數據、虛擬技術建成了全新的新聞采編系統平臺;在工作流程上,全面整合了傳統電視播出和互聯網的業務生產;在管理上,構建了一個扁平式、開放式、全融合的新聞生產運作管理體系;在效果上,將進一步有效整合集團各類新聞資源,提高新聞采編播工作效率,降低生產成本,增強全媒體生產傳播能力。那么,這三個合作伙伴是如何做到的呢?其中的技術和運作難點又在哪里?讓我們聽聽三個合作伙伴的觀點。

成都索貝數碼科技股份有限公司高級副總裁陳晉蘇表示:“整個技術演進的過程中,我覺得最難的是兩個。第一個是,我們在廣電行業做了20多年,以軟件開發為主核心業務,經常遇到硬件性能或者故障需要解決。基于云技術和云平臺的融合架構,這是一個轉折點。在硬件方面,華為能夠在硬件技術方面給我們提供優秀的幫助,我們終于找到了一個適合的技術平臺。在廣電行業高要求的背景下,通過與華為合作,我們可以順利部署諸如4K、虛擬框架等。第二點是尋找很好的合作伙伴,他愿意和你一起去推進變革。任何一個變革,如果用戶自己沒有感受到痛點,僅靠廠商推進,用戶自己不愿意推進,是沒有意義的。”

作為一個ICT解決方案提供商,華為并非媒體專業領域從業者,對于千差萬別的用戶需求,華為深入了解,給出相應的解決方案。而對于此次合作,華為自己有著這樣的理解。華為技術有限公司廣電及媒資系統部部長張衛軍表示:“深圳廣電融合新聞中心的項目,我們三方分得非常清楚,首先深圳廣電根據對媒體融合趨勢的把握和對‘互聯網+’的理解,提出自己的需求。在共同探討之后,落實下去。我們會提供基礎設備,包括云解決方案的服務器、存儲和網絡設備等硬件。基礎設施我們來做,合作伙伴來關注他們的專業領域,一起合作,索貝提供應用層的軟件,共同配合來滿足深圳廣電的需求。”

在云平臺的安全方面,傅峰春表示:“在全互聯網的情況下做節目,意味著黑客有可能直接進入深圳廣電系統里面,可以直接進入錄制層面,壓力是非常大的。深圳廣電在內容安全和技術層面上都有考量。在內容方面,堅持多重審核機制。在技術層面上,深圳廣電預設了多層安全措施,準備加入省廣的評級。新媒體就要信息量大、快,而且要和觀眾互動。要開放互聯網,安全肯定面臨挑戰,但不能因噎廢食。在合作伙伴幫助下,我們可以安心建設融合新聞中心。”

人才培養是關鍵

在深圳廣電融合新聞中心,記者參觀了服務器機房、監控中心、新聞制作大廳,以及虛擬演播室,感觸最深的卻不是設備,而是人,人員的極致精簡和對設備游刃有余的操控。不僅是監控人員,采編人員的專業技能也是值得稱道的。事實上,觀眾最直觀看到的并不是電視節目、網絡視頻和新聞節目是如何制作出來的,他們看到的就是節目本身。節目本身的體裁、內容、時效性等直觀內容。所以,記者在這里不再談論那些高大上的設備,拋開那些冷冰冰的專業設備,套用廣告語“不看設備看效果”。

“融合新聞中心媒體云的建設和啟用,為未來深廣電新聞業務的跨越式發展奠定了堅實基礎”。深圳廣電總工程師傅峰春表示,“在新投入的融合新聞中心,云化的IT基礎架構使IT系統能夠根據業務屬性靈活部署,提高了新頻道、新節目上線的速度,可以實現隨時隨地的全媒體內容制播,讓用戶自在享受流暢、便捷的視聽體驗,大幅提升資源利用率。”

傅峰春表示,融合新聞中心遵循一個宗旨:推動深廣電由傳統媒體向融合媒體全面轉型。設定兩個目標:讓深圳節目更好看,實現一個團隊在一個平臺上按不同渠道終端特點策劃、采集、編輯、。

那么如何實現傳統媒體與新媒體團隊的合二為一的團隊融合,實現傳統流程與新媒體流程合二為一的流程融合,實現全臺網與新媒體平臺合二為一的平臺融合,這自然離不開人。人員團隊的建設處于上層,而設備則屬于基礎ICT建設,他認為,深圳廣電集團、華為、索貝三方的合作是一個成功的樣板,人員和設備資源的整合在整個項目中發揮了關鍵性的作用。

隨著新媒體的興盛,傳統媒體舉步維艱,不過傳統媒體并沒有被淘汰,他們正在利用新媒體形式,擴大自身優勢,與新興媒體分庭抗禮。傳統媒體結合新媒體形式,拉開架勢,絕地反擊,開始表現出突出重圍的態勢。

雖然傳統媒體有向好的趨勢,但是在傳統媒體開始反擊之際,越來越多的傳統媒體人卻正在流失,這是什么原因呢?我們來分析一下。首先就是新媒體形式需要媒體人花費更多的精力去做,很多資深傳統媒體人很難有這樣的精力去做這些。新媒體形式包含網絡和手機傳播等,傳統媒體形式結合新媒體形式,集中在一個新聞操作平臺上,統一策劃、取長補短,根據媒體和受眾特點對信息進行分類加工,發揮不同渠道的傳播優勢,有針對性地傳播給特定受眾。

在這一過程中,很多媒體人的角色可能是多重的,比如說監制、編劇、主持、后期制作,甚至是拍照、攝影,通常都是身兼數職。在很多歐美日韓等發達國家的影視劇中,我們經常能夠看到這種媒體人,而在我國,此類媒體人還比較稀缺。因此,在傳統媒體向融合媒體轉型過程中,采編新聞、制作影視的是人,操作設備的也是人,“人”才是稀缺資源。這里說的“人”是具有以上多種技能的復合型資深媒體人。

老一輩資深傳統媒體人需要學習新的知識和技能,而新媒體人雖然有干勁,掌握了更多的技能,但是新聞素養和敏感度還有待磨礪。于是這就造成了傳統媒體業青黃不接的局面。所以不僅學校,媒體也要對從業人員進行全方位培訓,不能總用“拿來主義”,招聘時總是要求“有經驗者”。

記者在深圳廣電融合新聞中心看到了這樣一群活力四射的媒體人,他們每個人“十八般兵器”樣樣精通,簡直是“文能提筆安天下,武能馬上定乾坤”。

統一協調 優勢發揮極致

“融合新聞”突破傳統媒體間的限制,整合所有的媒介,統一規劃,資源共享,建立新的新聞采編流程。其基本流程就是集中力量采集新聞素材,再根據各自受眾的接受特點進行加工,制成不同的新聞產品,最后通過不同的傳播渠道傳播給受眾。

以美國坦帕新聞中心每天新聞業務工作流程為例:該新聞中心下的各家媒體擁有各自獨立的人員、辦公區域和運作機制,但同時又設置“多媒體新聞總編輯”來負責策劃、組織、協調各媒體的新聞采訪活動。首先電視臺的總編和各部門的負責人要召開編前會,多媒體新聞總編輯也參加,安排好電視臺在這一天的新聞采訪活動,并討論哪些新聞可以與報紙、網站進行融合;然后多媒體新聞總編輯召開報紙編前會,向報紙總編提出當日“融合”新聞的內容,然后進行討論;報紙總編也會向多媒體總編輯提供他們認為用電視新聞形式報道更為合適的消息。下午多媒體新聞總編輯還會再召開一次報紙與網站的編前會,向網站負責人提供可供融合的新聞。若有重大突發新聞,多媒體新聞總編輯會及時將消息通報給報紙、電視和網站這三家媒體,并制定統一計劃,協調其采訪活動,力求讓三家媒體在采訪中將各自的優勢發揮到極致,同時又做到互補不足。總之,融合新聞要求媒體將所擁有的媒介整合在一起,依靠統一的規劃與協調,提高新聞業務流程的效率與通暢性。

深圳廣電很好地把握住了這個關鍵,打造了國內首個混合全媒體云。深圳廣電全媒體制播云平臺聚焦了媒體匯聚、處理、生產、管理和等媒體處理能力,以及智能感知、調度、協同以及安全保障等方面,并在此基礎上實現了智能化個性化全媒體一體化協同制播。通過構建業務定義的云平臺,實現IT資源池化、服務自動化、管理智能化,深圳廣電用融合的體系架構,提供了全流程媒體數據處理機制。所有業務采用IP業務承載,IP網絡對共享性、資源獲取和結構彈性化得到認可;針對數據的訪問方面,端到端的資源分配堅持用虛擬化來做,實現彈性的架構;同時,實現了數據的更加高效訪問。

深圳廣電正式運營全媒體融合新聞中心,云化的IT基礎架構使得IT系統能夠根據業務屬性靈活部署,提高了新頻道、新節目上線的速度,可以實現隨時隨地的全媒體內容制播,讓用戶自在享受流暢、便捷的視聽節目,大幅提升資源利用率,同時大幅降低運維成本,提高內容制作速度,提升媒體資產回報率。

媒體作為信息的傳播者,隨著互聯網的發展,被賦予了更多的功能和價值。由此也涌現了許多新媒體勢力。新媒體依附于互聯網的屬性特點,在表現形式上更具個性化,同時由于信息來源于用戶,所以信息的也更具時效性。而社交化特點,也使得新媒體能夠讓用戶參與其中。這些屬性,對于傳統媒體產生了巨大的壓力。傳統媒體由于有著更為龐大的身軀,對原有資源的調整與互聯網的結合并不如新媒體那般輕盈,所以傳統媒體轉型十分復雜。

第5篇

關鍵詞:新媒體;廣播電視;發展形勢;融合;內容傳播;影響

一、引言

受到經濟社會發展以及科學技術進步的影響,我國的媒體行業相比從前有了較大的變化,新時期下的媒體行業在日常的經營過程中,主要以新的傳播方式運營和發展,具有多元化和時效性特點。近幾年來,新媒體行業逐漸占據了我國媒體行業的主導位置。因此,我國的傳統媒體廣播電視要想實現長久發展,就必須和新媒體融合,充分發揮新媒體行業的優勢,滿足我國社會公眾的多元化需求。[1]

二、新媒體和廣播電視融合的現狀

(一)我國廣播電視行業的發展形勢我國廣播電視行業在傳統媒體行業中占據重要的地位,其在實際的經營發展過程中,對傳播我國的傳統文化有重要的意義。因此,我國國民對廣播電視的傳播內容較為關注,對其的信任度也較高。但是,就目前我國廣播電視發展的實際情況來看,其在日常經營的過程中,由于傳播形式較為單一,再加上新媒體的持續涌現,地位已經岌岌可危。在此背景下,我國的廣播電視行業要想在當前的市場環境下繼續發展,就必須和新媒體行業有效地融合發展,增加傳播方式,最終實現長久發展。

(二)新媒體的發展促進了廣播電視內容的完善我國新媒體行業的發展進步,在很大程度上也影響著傳統廣播電視的內容,使其在內容上逐漸融合新時期下的新內容,實現了傳播內容的更新。另外,新媒體行業在經營和發展的過程中,需要先進的互聯網技術作為支撐,這給我國廣播電視的發展開辟了新的思路,其在發展過程中,信息化水平越來越高,在瀏覽途徑上相比從前更加完善,在很大程度上彌補了我國傳統的廣播電視行業的不足,給我國傳統文化的傳播和發展帶來了新的發展契機。

(三)新媒體行業的發展促進了廣播電視的進步我國傳統的廣播電視媒體行業在經營的過程中,傳播形式不夠多樣,內容也較為陳舊,因此,在新媒體行業出現以后,我國傳統的廣播電視行業出現了衰落的趨勢。但是,在新媒體行業和廣播電視行業有效融合以后,我國廣播電視媒體的發展渠道逐漸增多,傳播途徑融入了更多新的方式,在傳播內容上也增加了各種各樣的新花樣,因此可以說新媒體行業的發展在很大程度上也促進了我國傳統的廣播電視的進步。

(四)逐漸出現了體驗式的傳播服務功能在新媒體行業發展的影響下,我國廣播電視在日常的經營過程中,逐漸出現了體驗式的傳播服務功能,彌補了我國傳統的廣播電視在傳播形式上的不足,實現了雙向傳播,加強了和受眾之間的互動,提高了服務水平。另外,體驗式的傳播服務功能的出現,使得我國的廣播電視媒體在發展過程中可以充分發揮自身的優勢,提升了行業的社會效益和經濟效益,也拓寬了廣播電視媒體行業的發展途徑,使得受眾對廣播電視媒體服務的滿意度更高。[2]

三、新媒體和廣播電視的融合對內容傳播的影響

(一)擴大了內容傳播的空間和傳播規模我國新媒體行業和傳統廣播電視的融合發展,對內容傳播的首要影響就是擴大了內容傳播的空間和傳播規模。具體表現為:第一,在新媒體和廣播電視融合發展的背景下,我國傳統的媒體思維并沒有失去效用,仍然起著較為明顯的作用,且新媒體和我國傳統的廣播電視相比是一種全新的傳播途徑,將其融入廣播電視,可以在無形中影響我國國民的生活方式;第二,新媒體和廣播電視之間的融合是新時期下的必然現象,也是時展進步的必然結果,因此,具有很強的必然性特征,在實際的新媒體和傳統廣播電視融合發展的過程中,可以最大限度地拓寬內容傳播的渠道,即受眾在接收信息方面,渠道有所增加;第三,在新媒體行業發展的過程中,數字電視、移動終端、數字廣播等都屬于新的信息媒介,新的信息媒介不斷增多,使得我國廣播電視的內容可以以不同的業務形式傳播,根據相關的調查資料顯示,在我國眾多的網民中,廣播電視用戶的數量達到了10億以上;第四,新媒體行業和廣播電視行業之間的融合,使得內容傳統的渠道增加,各個節目在傳播過程中的覆蓋范圍逐漸擴大,受眾利用新媒體平臺可以觀看廣播電視節目,而廣播電視只要連接上網絡,受眾就可以從中獲取網絡視頻和一些音頻資源;第五,新媒體行業和廣播電視行業之間的融合,使得內容的規模持續擴大,承載內容的平臺也在逐漸增加,例如在新媒體和廣播電視媒體融合的背景下,部分受眾通過下載移動終端APP、打開APP就可以觀看電視節目,體現了廣播電視內容的傳播空間在不斷地擴大。

(二)內容傳播深度擴展速度越來越快在我國新媒體行業和傳統廣播電視融合的背景下,內容傳播深度擴展速度也越來越快。第一,在全新的媒體環境下,新媒體在和我國傳統廣播電視融合發展的過程中進行了升級,因此,廣播電視在內容傳播上已經不能適應新的媒介發展需要,進行了傳播深度的持續擴展;第二,在我國新媒體和廣播電視行業融合的過程中,云計算技術、大數據技術等各種高新技術的出現,對我國廣播電視提出了更深層次的要求,要求廣播電視的電視節目在制作、傳輸和服務方面都需要進行改革,對此,我國廣播電視行業在節目制作過程中融入了較多的原創內容,然后將節目傳送到各大網站上,在很大程度上增加了節目生產的規模和擴展速度;第三,當前通信技術的出現,使得我國廣播電視行業在內容傳播方面摒棄了原有的方式,開始應用通信技術作為內容傳播的主要形式,給我國廣播電視的發展注入了新的活力。

(三)在內容傳播模式上發生了變化隨著我國新媒體行業和傳統廣播電視媒體之間的融合,其在內容傳播模式上也發生了較大的變化,具體表現為:第一,我國傳統的廣播電視在信息傳播上,通常情況下都是單向的傳播,而在新媒體環境下,廣播電視的內容傳播模式開始向多向傳播過渡;第二,在新媒體和廣播電視媒體融合的過程中,我國傳統的廣播電視傳播開始朝網絡傳播模式的方向發展,在發展的過程中呈現出了綜合化的趨勢;第三,在傳統廣播電視和新媒體融合的過程中,我國廣播電視逐漸形成了綜合性的傳播體系,在很大程度上可以滿足我國受眾更加多元化的需求。[3]

第6篇

關鍵詞 媒體融合;網絡編輯;新媒介

中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708(2015)137-0186-01

如若說,互聯網改變了世界,似乎并無異議。在筆者看來,互聯網不僅僅是改變了世界,而是用自己的力量打破了傳統的規則,并且基于互聯網的生態,重新構建了新的世界。隨著互聯網滲透到各個行業與領域中,已經成為驅動舊生產力淘汰、新生產力發展的核心力量。而媒體,也在互聯網的大力追趕中,呈現出傳統媒體與新媒體的融合發展。網絡編輯工作,在這樣的媒體環境中如何對自己的多重身份加以調和, 并且在延展出的新天地中扎根,考驗著當下的網絡編輯工作者。

在美國著名教授普爾提出媒體融合這一概念時,他似乎并沒有想到,在未來媒體融合會成為媒體發展的主流。并且,普爾彼時所提及的媒體融合,與今天廣受關注的媒體融合也存在諸多不同。隨著互聯網的發展,新媒體技術日趨成熟,新媒體發展所構成的全新生態系統,在助推傳統媒體逐漸質變,也在悄然改變著網絡編輯

工作。

首先,媒體融合趨勢改變了網絡編輯的工作內容與方式。在最初的定義中,網絡編輯工作僅僅涵蓋了網站建設等內容,而隨著媒體的融合趨勢,移動終端平臺建設等內容也劃入到網絡編輯的工作范疇中。網絡編輯工作開始被廣義化,文字編輯、視頻編輯乃至游戲編輯都成為網絡編輯的組成部分。不僅如此,媒體融合的趨勢,還改變了網絡編輯的工作形式。相比較傳統媒體,網絡編輯受眾接收信息的渠道多樣化,并且可以快速的實現信息的反饋。在雙向的互動中,網絡編輯工作需要快速的傳遞信息,從而促進內容的再生產,催生更多有效

信息。

其次,從媒體把關人的角度來看,網絡編輯在媒體融合趨勢下也呈現出新的發展態勢。最初,網絡編輯作為信息者的角色被大眾所熟知,而隨著媒體的融合態勢,網絡編輯開始越來越多以內容整合者的角色出現。尤其是隨著微信、微博等自媒體平臺的崛起,網絡媒體環境中的權威也被逐漸瓜分,自媒體成為信息的主要源頭。這種趨勢開始倒逼網絡媒體從自媒體平臺中挖掘信息。作為網絡信息的把關者,網絡編輯工作需要提高整合信息能力,并且加強篩選信息的意識,從而維護網絡世界的干凈。從WEB1.0到WEB2.0,網絡編輯掙脫了技術之后所帶來的局限性,開始真正走入自由發展的時代。而如何能夠有效利用自媒體的海量信息,并全面的整合媒體資源,是網絡編輯工作的重中之重。

第三,媒體融合趨勢帶來了更為激烈的競爭環境。在新媒體與傳統媒體的互相融合下,機遇大于挑戰的環境,讓諸多新媒體公司意欲占據競爭優勢地位,于是在客觀上激化了行業競爭。這種競爭來自于兩個部分,第一是技術層面,新媒體的發展由技術而生,每一次的革命也都源自于技術層面的換代。技術手段,是新媒體實現創新的出發點,也是根據地。尤其是近幾年,隨著移動終端的多樣化趨勢,誰能更好的抓住用戶的心,就能在激烈競爭中搶占更多市場。第二,源自于用戶體驗。新媒體相比較傳統媒體更能貼近受眾,所以其用戶體驗始終都走在媒體前列。而媒體融合的態勢,為網絡編輯實現內容的整合與共享,創造了更多空間,提供了更多可能,受眾接收個性化、定制化的內容也就成為可能。從工作來看,這些都為網絡編輯工作提出了挑戰。

媒體融合對網絡編輯工作提出了一定的挑戰,但與此同時也為網絡編輯工作的創新提供了新的天地。順從時代潮流,沿著媒體融合的道路,抓住機遇實現創新,是網絡編輯工作者必須完成的任務。

首先,在媒體融合的環境下,網絡編輯者需要加強自己的營銷與策劃能力。隨著市場競爭的逐步激烈,網絡編輯需要自覺的擔負起營銷和策劃的任務,要能夠通過策劃選題來實現對品牌的有力推廣,從而讓媒體在競爭激烈的環境中占據有利地位。筆者認為,當前媒體融合下新媒體行業凸顯出一定的混亂性,而網絡編輯者需要首先確保自身媒體的權威性與公信力,避免品牌力在新媒體混戰的時代受到損害;其次,強化內容整合能力,采取協同營銷、推廣的形式來提升影響力。

其次,加強新聞采編專業素養的學習。互聯網發展所推動的媒體融合,并沒有從根本上改變網絡編輯的工作內容,所改變的是工作形式與方法,網絡編輯作為信息加工者與傳播者的角色并沒有出現質變。基于此,筆者認為網絡編輯工作者需要強化新媒體技術的學習,尤其是從傳統媒體轉戰新媒體的從業人員,更加需要適應新媒體的工作方式。例如說,新媒體工作中涉及到的“占位”、“推送”等工作,與傳統媒體中的信息有著很大區別,這需要從業人員首先從技術角度了解新媒體環境,然后才能游刃有余的在各種不同的文本形式之間,自由穿梭,實現對信息的高效整合。

第三,要提高創新精神。萬變不離其宗,任何行業的發展,都建立在創新精神的基礎上,而對于走在時代前列,擔當先鋒角色去探索可能性的網絡編輯更是如此。對網絡編輯而言,創新精神首先需要思考如何更好的實現多多種媒體的利用。例如2014年加多寶的一系列網絡傳播,都是建立在對傳統媒體傳播效果有效利用的基礎之上。傳統媒體并沒有失去其在受眾中的權威形象,所以,網絡編輯工作并非拋開傳統媒體而另辟新天地,而是可以借助于傳統媒體的優勢,來實現信息的有效傳播。除此之外,對網絡編輯工作的創新,還需要從內容方面多下功夫。網絡信息世界日新月異,面對海量信息,網絡編輯工作者需要以敏銳嗅覺準確找到最適應利用的話題,以借勢營銷的形式來傳播信息。

3 結論

從上文的論述可以看出,實際上網絡編輯工作所迎來的機遇要大于挑戰。媒體融合,為網絡編輯工作創造了更多可以發揮創新元素的空間。在新的環境里,以敏銳的嗅覺去尋找信息,借助媒體融合帶來的新空間,網絡編輯工作一定能邁上新的發展臺階。

參考文獻

[1]徐春鋒.Web2.0時代網絡受眾需求及網絡編輯服務意識的轉變[J].渤海大學學報(哲學社會科學版),2012(1).

第7篇

關鍵詞:新媒體;融合;主持人;角色

隨著互聯網、手機等媒體的興起,新媒體迎來了發展的春天,傳統媒體則面臨著巨大挑戰和創新。在新媒體與傳統媒體融合的趨勢之下,節目主持人如何通過節目創新,提升自我業務水平以適應新媒體時代的要求,便成為一個不可回避的問題。

一、媒體融合趨勢概述

(一)傳播模式由傳統謀體向新謀體轉變

這些年,隨著網絡的不斷發展,傳統媒體也在尋求更大的傳播平臺。作為傳播行業的龍頭老大,央視一直以自己的特殊地位以及廣闊平臺傲視群雄。拋開個別節目存在的問題不說,從整體上說央視的節目還是內容豐富、制作精良的,可為什么近幾年收視率卻一直不斷下降?最重要的原因就是傳播平臺重心的偏移,這也就是傳統媒體向新媒體的轉變。

網絡的快速發展徹底改變了這種被動的收視習慣,人們可以通過網絡的萬式選擇自己喜歡的節目、錯過的節目。從央視開始已經逐步認識到媒體傳播渠道的多元化所帶來的新趨勢。

(二)傳播渠道由單一謀體向多謀體、全媒體轉變

傳統媒體大多是單一的電子大眾媒體,新媒體則是指基于網絡傳播渠道的個體移動媒體,而現有的當中傳播模式下,多采用新舊融合式的多媒體、全媒體傳播。“在媒體融合與轉變的過程中,媒體核心競爭力體現在各種傳播萬式相互匹配所形成的合力,單一的媒體傳播形式未來很難有競爭優勢,特別是以音頻為基本傳播萬式的廣播必須由單一媒體向多媒體、全媒體萬向轉變”。

(三)主持人角色由傳統謀體主持人向全謀體主持人轉變

隨著新媒體的發展,主持人所面對的受眾群是不固定的,并且涉及內容也是不可預測的,節目也有了更多的形式。旅游衛視的《音樂心旅程》就是將廣播與電視融合到一起,同時加入微博、微信、熱線電話等互動萬式,完成了主持人多對多的模式。“主持人不僅要熟悉廣播播音、電視制作的傳播萬法與信息呈現萬式,還要熟悉網絡化即時互動的傳播技巧,應對各種各樣受眾群體”。抓住多種信自、傳播模式的優勢進行多渠道切換,把它們融合到節目流程與展現的過程中,并且進行實時的修正與更迭。

二、媒體融合節目中主持人角色定位的轉變

(一)主持人是傳播內容的最終把關人

無論媒介形式如何變換、傳播手段如何翻新,在節目之上的信自、內容才永遠是受眾最關注的焦點,“內容為王”對于傳媒行業來說是一條亙古不變的真理。“內容’,才是節目活動的出發點和歸宿,也是傳媒業賴以生存的基礎。無論是選材編輯還是呈現形式的設置,大多由幕后把關人控制,節目主持人的把關力度相對較弱。由于新媒體在傳播過程中的實時互動性,受眾參與性更強、互動的萬式更多、內容也更加豐富多變,并且伴隨著越來越多的不可預知性,節目播出過程中的不確定性比重明顯加大,并且節目素材也呈現出碎片化的特征。因此新媒體中主持人作為節目的核心組織者,擔當著不可替代的幕前絕對把關人重任。集中體現在播出形態和播出內容上,主持人實際上成為節目的真正操控者。

(二)主持人是傳播渠道的幕前掌控者

傳統媒體向新媒體的轉型是指傳播觀念及技術的轉變,即借助微博、微信等新媒體網絡化手段實現傳統媒體的“再生”融合媒體的節目形態在傳播過程中可能會出現不同傳播萬法的現場轉換。簡單地說,以往的廣播節目以聲音的傳播為主,主持人需要掌控的是音響設備的切換技巧;電視節目的主持人則需要熟悉攝影攝像技術的切換萬法與特點;而在一個媒體融合的節目播出過程中,節目主持人本身在幾個傳播渠道之間必須熟悉各自的信自、呈現形式以及特點,而且還要根據節目進程與主題來安排好不同節目內容的巧妙承接;主持人的功能更加地全面、立體起來。

(三)主持人是節目制作的重要參與者

新的媒體格局下,各種媒體越來越趨于融合。現在,傳統媒體已經認識到了新媒體的力量,開始將新媒體網絡互動技術引入節目制作過程,設立了“微直播”和“微訪談”欄目,與受眾進行線上互動,以增強受眾參與度。因此,新媒體環境下,主持人越來越多地介入到節目制作環節,而非嚴守原有的職業分工。

三、節目主持人角色轉變的有效應對

(一)加強知識儲備,增加文化底蘊

文化底蘊不僅展現了知識的能力,更加有助于主流媒體主持人提高內在氣質、思想境界以及語言能力等萬面。特別是在網絡覆蓋全球的背景下,信自舊漸豐富,人們的思想也越來越進步,對主持人的要求也隨之提高。

(二)提高語言技能,豐富語言智慧

傳統媒體當中的主持人比如電視媒體,主持人所傳遞的語言是經過層層審核的,相對限制較多;而媒體融合下的節目形式大多以網絡播出為主,主持人的語言限制相對較少,這種情況下對主持人語言的錘煉能力要求也就會更高,不僅要說得好,而且要說得巧妙,不僅要考慮受眾的接受度,也要突出節目的特征和主持人的語言個性,這對主持人的語言和思維的智慧無疑是一個巨大的考驗。

(三)善用多謀體平臺,提高主持人的影響力

第8篇

關鍵詞移動互聯網;傳媒技術;媒體融合

1媒體融合對傳媒的變革

2014年8月19日,中央全面深化改革領導小組第四次會議討論并通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》,推動媒體融合成為了一項國家戰略工程。盡管在此之前,業內對媒體融合自身利弊關系存在著爭議,但不可否認的是,媒體融合所帶來的變革是革命性的,總體而言可歸納為3個擴大。1)媒介主體擴大。伴隨媒體融合,“媒體”的定義早已被擴充——傳統的廣播、電視、報紙、雜志已經不能代表這個行業的全部,微博、微信及各種App為載體的新媒體蓬勃發展。搜索、點贊、評論、轉發,乃至原創內容,受眾的參與程度不斷提高,由以往的被動接受,成為主動的信息傳播者和制作者。可以說所有的新媒體用戶,都“充當了一個組織化媒體的角色,成為一個‘準’公共傳播者、社會化的傳播者”[1]。媒介的主體由傳統意義上的官方新聞媒體逐漸擴展到全民,眾媒時代真正到來。2)傳播受眾擴大。媒體融合帶來了信息傳播載體與形式的改變。在不同形式的媒體獨立發展、各自為政的年代,每種媒體都有自己有意或無意建立起的“受眾門檻”,這個門檻一方面是受制于媒介形式的特點,例如紙媒對文化水平的要求;另一方面是受到不同層次受眾對不同媒介的選擇習慣和偏好的影響,例如小孩和老人鐘愛電視,紙質刊物通常被知識分子階層所選擇,即便是互聯網,一開始都只是受到年輕人的青睞。但在移動互聯網時代,各類媒體的特點相互交融,以手機為代表的移動互聯網終端融合了幾乎所有傳統媒介的屬性,使之前分散在各類媒介中的受眾集合在同一平臺。3)傳播內容擴大。由于版面、時長等空間或時間上的限制,既有的流水式生產體制下的傳統媒體很多時候所能提供的信息容量非常有限,加之線性傳播的特點,媒體所設置的板塊(頻道)也相對固定,受眾處于被動接受的狀態,其個性化、多元化的信息需求難以得到滿足。但在融媒體語境下就不存在這樣的限制。拿時政新聞而言,對于央視來說在《新聞聯播》中播出的時政新聞,可謂字字千鈞、秒秒政治,每一個鏡頭的順序、時長都有嚴格的規定。但從2014年11月起,央視新聞中心開始嘗試在新媒體上進行時政新聞的微視頻報道,以大段的同期聲代替了畫外音解說,多角度獨家畫面展現現場,使刻板的時政新聞變得接地氣,觀眾接受程度提高,大大增強了時政新聞節目的傳播效果。移動互聯網打造的媒介平臺給了內容更多的傳播機會,也為媒體和普通網民提供了原創的動力。

2移動互聯網技術為媒體融合帶來的動力

以移動互聯網技術為代表的“傳媒技術的發展是促成媒介融合的基礎動因之一”[2],可以說沒有移動互聯網技術的發展,媒體融合就沒有實現的可能。1)搭建媒介新平臺。從1973年第一部手機誕生至今已有40多年的歷史,但它真正成為人們所依賴的獲取信息的媒介平臺也就是移動互聯網技術發展成熟以來,不過幾年——2012年,手機網民的數量首次超越臺式電腦網民的數量。而如今,截至2016年6月,中國網民規模達到7.10億,手機網民規模達6.56億,僅通過手機上網的網民占比達到24.5%[3]。由此可見,真正使人們接納并依賴移動端傳媒的不是手機本身,而是移動互聯網技術。在以手機為代表的移動端媒介平臺上,各類媒體在形式上得以整合。2)寬帶技術環境改善。以往雖然在理論上可以實現“將電視裝在手機里”,但低網速高資費的情況客觀上限制了視頻媒體在媒體融合環境下的發展。隨著寬帶技術、無線網絡技術的不斷發展,網絡帶寬提升、網絡資費降低,加之網絡視頻技術的發展,視頻媒體與新媒體的深度融合成為了可能。3)改變生產流程與產品形態。移動互聯網技術能實現資源共享和及時傳播,可以省去傳統媒體,尤其是紙媒在生產過程中不必要的時間及物料消耗。同時,信息的及時交流傳遞也能為媒體報道的創新性和針對性得到提高,以發揮各自媒體在融合環境下的獨有優勢,避免信息贅復,報道同質化。4)大數據護航“內容為王”。媒體融合不僅僅是媒體在形式上的融合與變革,“內容為王”的原則在融媒體時代同樣適用,而內容必須建立在用戶的需求上。大數據技術的應用,就是圍繞受眾的需求,將受眾在媒介傳播過程居于主導地位,“利用媒體形態的多樣性,采集用戶的行為習慣、觀點態度,通過數據挖掘分析出用戶的基本情況,做到信息針對用戶的精準投放,不斷增強用戶體驗。[4]”3媒體融合的發展戰略移動互聯網技術為媒體融合提供了動力和機遇,同時要在這一背景下實現可持續發展的媒介融合,媒體機構得以長足發展,需要滿足移動互聯網技術提出的新要求,應對其產生的問題與挑戰。1)創新媒體機制。媒體融合實體的誕生不只是資產的整合那么簡單,運營發展需要新的媒介運營機制作為支撐。原有的生產流程及管理模式顯然難以適應融媒體這個新事物。目前的一些實踐已經對機制創新有了嘗試:以受眾需求的內容為導向,打造“中央廚房”等融媒體機構,進行業務流程再造和機構重組。此外,對原各媒體人員的管理與評價獎懲機制、人力資源的引進流動等都還值得探索,最終形成一個整合運作以及跨媒體聯動的管理架構。2)發揮特色優勢,打造自身品牌。在融媒體的大環境下各種媒介形式都能被輕易運用,如果僅僅是將各種形式簡單堆砌,不注重找到和堅守自身特色優勢,生產出的媒介產品就會千人一面,失去創新活力和人文底蘊。例如同樣做新聞客戶端,“網易”受人關注的重要原因在于犀利的跟帖和評論,“澎湃新聞”給人印象最深的則是它的原創時政稿,而“今日頭條”靠個性化定制取勝。盡管媒體融合強調聚合,但不能因此而排斥媒介的細化和細分。當媒體有了各自的“標簽”,才能吸引和留住更多的受眾。3)探索內容導向之路。前文提到,無論媒體是否融合,“內容為王”始終是媒體賴以生存的核心。堅持內容導向,依然是所有媒體發展的原則。移動互聯網技術帶來的改變,對媒體判斷選題的價值高低,確定內容的好壞與否產生了一定的影響。具體來說:首先,大數據技術的應用使媒體能輕松明了地掌握受眾的需求,因此適當提供個性化的定制服務是媒體在生產內容時值得考慮的因素之一。但也有觀點認為,“受眾對新聞的個性化定制或者參與,興趣有限。受眾所渴望的是控制權:可以隨時隨地查閱任何所需新聞,擁有選擇的權利而非不得不做出選擇。”[5]基于此觀點,媒體在提供個性化定制服務時也應把握好“度”,不要一味迎合用戶偏好。其次,移動互聯網技術賦予受眾更多的主動權,單向線性的傳播模式被簡單直接的雙向互動所取代。這也給媒體確定選題和內容提供了一種新的思路:在新聞報道中進一步提升受眾的參與性、互動性。如今年央視推出的國內首檔“融媒體”新聞評論節目《中國輿論場》就是一次較好的嘗試。節目直播過程中,將電視、互聯網、移動新媒體深度結合,創造性地引入“在線觀眾席”,全球網友可以通過手機進行實時搶票,成為節目現場參與者,直接分享觀點,向嘉賓提問,全程互動[6]。4)完善機制提高意識,謹防侵權發生。移動互聯網在實現了信息的互聯互通,無界共享之后,可能出現的侵權現象應當引起人們的關注。第一是隱私權。當人們的各類信息在投放到大數據的“云端”時,或許某些不愿意被他人涉足的“隱私領域”也遭遇到了侵犯。第二是版權。版權保護問題在近幾年逐漸受到人們重視,但隨著互聯網的發展,版權問題的遏制又遇瓶頸。新媒體產品往往涉及更為復雜的版權權利關系,面臨著更多更復雜的版權需要明晰和如何授權使用問題[7]。若不防止以上兩類侵權現象的發生,對媒體的公信力、創作的積極性、實際的經濟效益,以及公民的基本權益都會造成影響。

參考文獻

[1]楊寶軍.論新聞的社會建構[J].現代傳播(中國傳媒大學學報),2008(2):28-31.

[2]潘杰.傳媒技術下的媒介融合[J].中國傳媒科技,2013(14):143-144.

[3]中國互聯網絡信息中心.第38次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].

[4]劉錚錚,曹三省.大數據與媒體融合發展趨勢簡析[C]//全國互聯網與音視頻廣播發展研討會.

[5]熊錚錚.用戶真的需要定制新聞嗎?——一項基于荷蘭媒體與受眾的調查[J].新聞記者,2015(4).

[6]央視網.通社情民意,傳遞中國聲音:《中國輿論場》重磅亮相[EB/OL].[2016-03-23].

第9篇

隨著經濟的發展,新媒體已經逐漸的興起,給傳統的廣播帶來了巨大的影響,也促進了傳統廣播的快速發展,為傳統的廣播提供了更多的發展模式。目前,也為以往的廣播業提供了更多的發展平臺。我國的廣播業已經逐漸與新媒體聯系在一起,廣播模式,發生了很大的變化,很多傳播模式都已經得到了系統性的發展,實現了媒體之間的互動與融合。本文主要研究傳統廣播媒體與新技術的聯合應用,供讀者參考。

【關鍵詞】傳統廣播 新媒體 發展 融合

傳統的廣播模式受到新媒體的沖擊,已經發生了很大的變化,實現了媒體之間的互相融合,互相聯系。作為傳統的媒體,廣播已經不能在滿足人們的要求。在激烈的市場競爭下,廣播需要實現媒體之間的互動,實現廣播與網絡的相互融合,加強廣播與網路的縱向融合,實現網絡媒體與廣播媒體之間的共同發展。

1 廣播與新媒體之間的互動

新媒體給廣播帶來了很重要的影響,也使廣播面臨很重要的挑戰。在激烈的市場競爭下,媒體之間的融合,成為廣播得到有效發展的突破口。在這種環境下,臺網一體的形式已經得到逐步的深化,逐漸向多樣化發展。臺網互動的模式,與外界互動模式能夠達到齊頭并進,共同向前發展。廣播與網絡的融合加強和地方電臺的改革,實現了廣播與新媒體之間的相互融合,也適應了廣播業的發展,作為重要的媒體,他們已經開始向以往的數字模式以及網絡化發展轉換,現代化的立體傳播,加強報道的全媒體化傳播。

在大型報道的傳播過程中,實現了媒體報道的全媒體化,每一個重大事件作為媒體的構成已經逐步實現了社會產品的系統構成。激烈的市場競爭致使廣播與媒體走上了聯合的道路,實現了媒體力量的相互疊加,創建了一個多維度的模式。廣播與音頻以及視頻等方面聯系起來,真正的反應了大型報道在其中的應用,提升了報道的影響力和感染力。縱橫交錯的應用模式,建立了全新的基礎模式。加強內部與外部的媒體互動,增加了資訊的成本,構建了傳統的模式,加強了媒體與電臺之間的相互融合。作為一個全新的應用平臺,實現了內容平臺、社會平臺、生活平臺等相互之間的系統融合。很多媒體資源都已經成為積極發展的重要措施。

2 傳統廣播與新媒體聯合應用

廣播與新媒體的應用,使微電臺得到了穩定的發展,打造了全新的廣播音頻媒介,使大眾之間的媒體意識轉變成為節點意識,成為信息以及視頻的重要傳播方式。報紙作為文字信息的內容,在新的網絡平臺的應用中,已經成為音頻信息的重要結點。例如,全國現在已經有400多家的微電臺,覆蓋了很多地區,微電臺的粉絲已經超過了300多萬,這種傳播形式,打破了地域的限制,人們利用不同的終端收聽不同的頻率,為微電臺的傳播發展具有重要的作用。

在傳播過程中,廣播與手機媒體聯系在一起,人們加快了對手機媒體的認識,使傳播的信息更加碎化。廣播節目作為大板塊的傳播形式,呈現出更多的碎片管理,廣播形式逐漸轉變的更靈活,實現了碎片化的要求。移動互聯網得到了廣泛的發展。伴隨著移動互聯網技術的發展,很多地區都推出了廣播體驗的模式,實現了全新的廣播體現,使受眾人員得到了廣泛的發展。很多地區已經逐漸發展了微信對講的模式,開辟了全新的廣播形式,微信作為全新的免費軟件,經過了一段時間的發展,創造出了巨大的價值。與傳統廣播模式相比,具有很強的發展潛力,真正意義上實現了多方面,立體畫的發展,實現了信息的全面傳播。

3 傳統廣播模式與新媒體技術聯合在未來的發展方向

經過一段時間的發展,傳統的廣播模式,已經實現了個性化的發展,建立個性化的發展模式,使廣播模式產生了全新的轉變。微博變得非常火爆,很多人已經不再是接收信息那么簡單,受眾人群也變得越來越多。在新媒體的環境下,廣播媒體的角色發生了很大的變化,微博以及網絡電臺,已經逐漸轉變了人們的觀念,人人都變成了麥克風。網絡電臺也打造了個性化的網絡電臺的發展,通過各種形式的編碼器,通過計算以及網絡數據形式傳輸出去,將百分之八十以上的人群從傳播者轉變成受眾者。新媒體與廣播模式得到了全面的發展.

4 新媒體與傳統廣播的融合應用的發展前景

新媒體與傳統廣播的融合應用,給新媒體帶來了全新的機遇,廣播體制得到了改革,為媒體以及大眾互動提供了快捷的渠道,為內容的傳播帶來了前所未有的平臺。走向了改革體制,媒體的從業者發生了一定的變化。同時也塑造了全新的廣播媒體人才。媒體的創新活力等方面都得到了穩步的提升。

5 結束語

廣播媒體在不斷的發展中,吸取了以往的發展經驗,與新媒體之間相互融合,將給媒體的發展帶來更大的機遇,實現系統的發展。

參考文獻

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[4]陳虹.新媒體環境下的美國廣播發展新趨勢[J].現代傳播,2009,(4):47-49.

[5]歐政權.網絡廣播的發展思路[J].電視技術,2011,35(14):72-74.

[6]佟志成.新媒體時代廣播媒體與網絡新媒體的良性競爭[J].科技傳播,2011,(23):18-23.

作者簡介

蔣科輝(1978-),男,湖南省邵陽市人。大學本科學歷,碩士學位。現為湖南女子學院講師。研究方向為媒體技術、智能技術、網絡技術。

第10篇

關鍵詞:媒體融合 輿論引導 特征 機制 平_ 路徑

全媒體時代,媒介的融合發展是媒體行業發展的必然趨勢,只有推進媒體深度融合,才能在新的國內國際形勢下增強輿論引導影響力。近年來,我國大部分的媒體都在積極地探索媒體融合發展的新路徑,大力發展新媒體,媒體環境可以說煥然一新。但是我們也要清醒地看到推進媒體深度融合所面臨的一些問題。

推進媒體深度融合過程中輿論引導出現的問題

媒體融合發展是大勢所趨,我們只有推進媒體的深度融合,才能夠在媒體競爭中提升實力,實現引導輿論的作用。近年來,我國各地媒體都在不斷積極探索媒體融合發展路徑和策略,新聞輿論環境氣象一新。可是,我們也要清醒地看到,推進媒體深度融合的道路上,還面臨著一些需要解決的問題。

一、信息多元化與真實性產生矛盾。媒體深度融合過程中,傳播的信息承載了更多的監督、協調與導向功能,這就對信息的真實性提出了更高的要求。而“真實性是決定大眾對媒體信任度的重要因素,直接影響著媒體的社會影響力”。①隨著新媒體時代的到來,手機、電腦等終端設備成為人們生活與工作的必備工具,人們可以隨時接受多元化的信息,只需要鼠標一點,就能看到自己想關注的信息,接收信息或者傳播信息都很便捷。但是當人們收到虛假信息時,如果缺少判斷能力,就會將虛假信息的危害和不良影響傳播出去,這就與信息的真實性產生了極大的矛盾。

二、正面傳播信息引不起重視。新媒體時代,大量的互聯網信息迅速膨脹和傳播,為了吸引眼球,增加關注度,不斷制造熱話題,以搶占媒體的頭條,使得社會的一些真實信息或者先進人物的事跡報道引不起人們重視,主流媒體針對社會熱點事件的報道屢屢遭受質疑,甚至陷入“你越說我越不信”的惡性循環中。網絡輿論分散也不利于形成強勢主導性輿論,給社會增加了大量的不良信息,同時給社會帶來了負面影響,阻礙了社會輿論和道德的健康發展。

此外,傳統媒體與新媒體的交互發展較為普遍,問題在于很多媒體只是集中在娛樂和服務類板塊。比如新聞類報道與新媒體互動大多停留在事件發展的跟蹤和跟進上,輿論引導能力不強,一些“高大全”式的典型人物宣傳和正面信息盡管占據主流媒體的重要位置,但是在新媒體面前缺少說服力和引導力,也難以引起重視,達不到預期的傳播效果。

三、商業化助推輿情的負面影響。一些媒體受商業利益的影響,在輿論引導過程中制造大量的負面信息,通過熱點話題的發酵與泛濫,讓大眾沉浸在心理情緒營造的自我暗示中,只關注事件的表象,而疏略對事件本質的理性思考。“特別是娛樂化、媚俗化傾向容易模糊輿論的焦點,大眾常常搖擺于網絡輿論與傳統主流媒體之間。而網絡新聞的‘標題黨’和微博微信等新媒體形式的‘碎片化’更是加速推進這種輿論怪圈的形成”。②

時代在發展,社會在進步。我們站在新的歷史起點上,作為新聞輿論工作者一定要強化創新和服務意識,與時俱進,準確把握媒體新環境下媒體輿論引導工作的規律和特征,努力積極探索新的工作方法和手段,以更好地彌補在媒體融合道路過程中發現的問題和不足。

媒體深度融合輿論引導特征

一、凸顯公共輿論價值,縮短傳播時間。傳統媒體往往在報道一個重大事件時,會經歷一個較長的時間,但是在媒體融合發展階段,隨著大量新媒體的介入,尤其是微信和微博的廣泛應用,讓輿論的發酵和醞釀時間越來越短,縮短了大量的傳播時間,為大眾參與輿論提供了快捷有效的工具,凸顯了公眾輿論價值。

在近期“辱母殺人案”的輿情傳播中,媒體營運者以法律和正道作為關鍵詞眼,讓大眾積極的轉發,并進行投票,迅速地占據了社會道德的高地,一時間成為引導大眾道義的指向標。比如:讓大家積極轉發,看似是普通的傳播,實際是動員了大眾在向法律討說法,吸納公共訴求中的理性成分,讓司法機構作為理性判斷,助推輿情的發展,實現法律法規的合理導向。

二、擴大公共議題討論范圍,激發人文關懷。公共議題的建構是一種選擇性建構,社會議題要成為公眾議題必須經過選擇和淘汰機制來實現,這種選擇的重任往往落到媒體身上。可以說,社會議題被擴散成為公眾議題的前提條件必然包括擴散的可能性和經濟成本等因素,擴大的擴散范圍是形成公眾議題的前提條件,新媒體具有的時效性和傳播廣度這些優勢,很大程度上助推了公共議題討論范圍,使得擴散和協商成為可能,既能激發人文關懷,也能較好地引領輿論向著更好地方向發展。

三、傳播手段與形式的轉變創新。媒體融合過程中,傳統媒體改變傳統的傳播方式與手法,開辟了新的傳播平臺,并以新媒體技術為支撐,改變和創新傳播形式,開始兩微一端、動漫、視頻的利用,將傳播的角度面向更多的大眾,傳播的語態更加親民,以人們樂于接受的網絡傳播方式傳播信息。

在媒體融合的道路上,面對小眾化、碎片化傳播趨勢,傳統媒體在引導輿論傳播的過程中要揚長避短,兼容并蓄,加快構建輿論引導新格局。

媒體深度融合過程中輿論引導方式的轉變路徑

在新媒體對傳統媒體的猛烈沖擊下,大多數傳統媒體面臨困境,受眾快速流失,廣告收入直線下降,骨干人才流失,導致輿論引導能力和效果降低。國家提出的媒體融合戰略能夠很好地解決傳統媒體輿論引導能力下降的問題。如何加快推動媒體深度融合,更好地實現媒體輿論引導方式的轉變,應當從以下幾個方面探索和實踐。

一、調整創新內部機制。要實現媒體深度融合,提高輿論引導能力,體制機制改革是關鍵。“要按照新的業務流程調整機構設置、人員配備,破除采編部門間相互分割、自成一體的藩籬,破除傳統媒體、新聞網站和新媒體采編發環節的壁壘,創新內部組織結構,建立采編分離、全媒體生產的運行機制”。③

觀察媒體融合工作,很多媒體只是停留在表面,隨波逐流。深度的媒體融合不單單是建立一個網站,開通個微信、微博就能實現改革,應該盡快健全和改革體制,卸掉傳統的媒體發展包袱,打破傳統格局,選擇復合型的新媒體發展人才,通過網絡、移動客戶端、電視、報紙等融合發展。事實上這些都涉及傳播理念、報道手法、運營機制乃至新聞體制的綜合性改革。當前傳統媒體的機制大多秉承傳統媒體時代的運營理念,這些機制極大地阻礙了傳統媒體與新媒體深度融合發展的進度。因此,媒體融合發展要求體制機制創新,比如建立完善的辟謠機制、預警機制、自凈機制、監督機制,建立媒體內部創新機制,培養媒體人與時俱進的創新意識,設立扁平化的工作平臺,實現不同平臺與部門的信息資源共享,打造媒體的真正重組與融合。

二、平臺再造和組織重構。從媒體深度融合的訴求上講,要把所有不同性質的媒體打造成一個融合全媒體,重新塑造一個全新的傳播陣地,需要把內容生產、技術創新、用戶集聚、服務營銷連成一體,從而將傳播價值鏈較好地連起來。這些轉變,離不開良好的支撐體系,這就需要傳統媒體打破傳統束縛,用互聯網的思維去重構企業組織構架。

浙江日報報業集團研發支撐媒體融合的新型智能化內容生產平臺“媒立方”,在新媒體平臺上集聚了互聯網注冊用戶6.6億。以“大編輯中心+垂直采編部門”模式為牽引,實現了三個“重構”,即傳播格局重構,建立以互聯網傳播為主要渠道的新型傳播格局;采編流程重構,建立以全媒體指揮中心為樞紐,以中央廚房為牽引,三端(報、網、端)融通的一體化采編流程;采編隊伍重構,以項目制為載體,以“媒立方”“記者包”等為支撐,以傳播力指數、KPI考核為激勵約束手段,推進采編人員全媒體轉型,力圖打造一支具備全媒體采編傳播技能的“新軍”。

人民日報社2014年啟動“全媒體平臺”即“中央廚房”項目建設。目前已經形成了較為成熟的模式和架構。《人民日報》“中央廚房”將傳統意義上的采編人員重新定義為指揮員、信息員、采集員、加工員、推銷員、技術員等崗位。指揮員針對重大選題進行策劃與指導,其他各“員”有效分工合作,最終將制作的新聞產品送達人民日報社旗下各發稿終端以及有合作關系的國內外媒體終端,實現重大報道“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動、全球覆蓋”。通過技術手段升級,打通人民日報社體系內的所有媒體和終端,可以實現各媒體的稿件共享和網頁、客戶端、微博、微信的同平臺。

當然,傳統媒體傳播渠道再造和組織架構重建不是一件簡單的事情,需要從易到難,由簡到繁,根據不同的融合發展層面,改進傳播渠道和組織架構。

三、提高輿論信息內容生產的質量。媒體深度融合,要求報道的內容和形式隨之發生深刻的轉變。首先,在品質上要追求專業權威;在傳播上要多在“微”字上做文章,多生產精準短小、鮮活快捷、吸引力強的信息。要認真研究用戶的不同需求,提高輿論引導的實效性,“有針對性地生產特色信息產品,點對點推送到用戶手中,做到量身訂做、精準傳播,提高用戶的關注度和參與度,在互動中參與,在參與中傳播”。④在展示上實現多媒體化,綜合運用音視頻、圖文、動漫等多種形式,滿足受眾豐富多彩的需求,多措并舉,方能保持輿論引導的主動權。

在這方面,中央媒體已經邁出了實質性步伐。現在,打開新華社和《人民日報》網頁,看到的已經和傳統通訊社、報紙的網頁“判若兩人”,不僅有文字、照片,還有大量的視頻、直播、動漫、H5動畫、游戲、圖文產品。《人民日報》“中央廚房”下屬有“數據與可視化實驗室”,新華社甚至組建了90多人的無人機拍攝團隊,推出的航拍作品令人驚艷。2017年“兩會”期間,新華網在首頁首屏開設全國兩會報道融媒體專區;新華社客戶端推出了升級后的“現場新聞”全媒體直播態產品,帶給受眾更加真實、生動、立體的感受;新華社全媒報道平臺推出了可視化評論欄目“兩會微視評”,推出《數據新聞:看懂國家賬本――財政預算報告》《動漫視頻:奔跑吧,國社》等系列全媒體產品。

四、注重收集網絡民意與新聞材料再利用。新媒體的影響力日益強大,新媒體的受眾包括中青年群體、少兒和老年群體。而且,網絡環境的匿名性表象下隱藏的是其非匿名性的實質,“85%的人認為自己在網絡上的性格和他們在現實中的性格表現完全或基本一致,這樣環境下人的心理認知和群體壓力是一定存在的。”⑤在這個多元化的時代,由于互聯網的推動,大眾每天接觸的信息很大,面對大量豐富的信息應該如何甄別和篩選,這就需要媒體人注意網絡民意收集與新聞材料加工,網絡民意的搜集與引導至關重要。這種情況下,一是要按照新聞規律辦事,貫徹和掌握黨和國家的方針政策;二是能夠開拓自己的知識面,可以對各類新聞信息進行有效的優化與整理,再加以創作,這樣出去的新聞才能達到最佳的傳播效果,真正現媒體的輿論引導作用。2016年“兩會”期間,《人民日報》“中央廚房”推出一個名為《傅瑩邀請你加入群聊》的H5互動產品把人大新聞發言人傅瑩答記者問的現場用微信群聊的形式生動展示出來,交互式的對答場景,讓人猶如親臨會場,結果引爆微信朋友圈,24小時內點擊量超過300萬次。這是收集網絡民意與新聞材料加工的絕佳案例。

結論

輿論引導是營造社會文明和諧氛圍的“定海神針”,人民群眾認同的價值觀應當居于輿論引導的核心地位。“所謂的輿論即是人民大眾意見的總和,輿論的引導效應來自于大眾對社會價值的選擇與傳播的輿論價值的認可,媒體融合就要突出輿論引導的意義。”⑥在媒體深度融合過程中,不能忽視對原有輿論陣地的占領,又要充分發揮融合時代的自身優勢,實現輿論引導方式的轉變和傳播效果的最大化,掌握輿論引導的主動權。

(作者單位:北京人民廣播電臺)

注釋:

①孟 建,趙元珂:《媒介融合:粘聚并造就新型的媒介化社會》,《國際新聞界》,2006(7)。

②李宗建,程竹汝:《新媒體時代輿論引導的挑戰與對策》,《上海行政學院學報》,2016(5)。

③劉奇葆:《推進媒體深度融合 打造新型主流媒體》,中國記協網,2017/01/12。

④本刊評論員:《著力做好媒體融合發展這篇大文章》,《求是》,2015(17)。

第11篇

關鍵詞:媒介融合;數字化;報業

中圖分類號:G215文獻標識碼:A文章編號:1672-8122(2010)10-0114-02

一、數字化時代媒介生態環境的變化

20世紀60年代加拿大媒介理論家馬歇爾•麥克盧漢提出“媒介生態”的概念。媒介生態理論指出,“媒介并不是孤立存在的,它也是一種社會子系統,是社會的有機組成部分,它與其他子系統存在著密切的關系。這種關系的總和即媒介的生態環境”[1]。媒介、社會和受眾是媒介生態系統的三個要素,這三者密切關聯,其中任何一方發生變化,就會引起媒介生態環境的變化。如今強大的數字技術正在深深地撬動著原有的適于傳統媒體的生態環境。

(一)數字化下媒體格局的異變

在數字技術催生下,媒體大家庭急速擴容。20世紀末之前由三大傳統媒體所主宰的媒體界,在之后的短短幾十年時間里,被眾數字技術的產物新媒體所顛覆,尤其是互聯網,成為繼三大傳統媒體之后的“第四媒體”。同時,其他數字媒體也在以驚人的速度成熟,比如手機。當下,手機已不再是簡單的通訊工具,技術的推進使手機進入了媒體行列,而其龐大的使用群體也必將注定著它作為媒體的巨大潛質。另外,還有移動電視、物聯網等等數字新媒體,紛紛進入了媒體大家庭。新媒體的劇增,媒體大家庭的擴容,必然會引起媒體競爭環境越來越復雜化。過去傳統媒體是少數人生產、多數人消費,而現在的新媒體是多數人生產、多數人消費。

(二)數字媒體影響下受眾的遷移

對于任何媒體,受眾的重要性都是不容置疑的。沒有受眾,媒體失去了傳播對象,也失去了它的經濟基礎。因此,受眾的任何變化都可以說牽動著媒體的“中樞神經”。而新媒體的涌現,強有力的拉緊了傳統媒體的這根“神經”。

首先,受眾的媒介使用習慣向新媒體轉移。傳播學研究表明,受眾的信息接收行為是完全具有主動性的。他們不僅對媒介有選擇,對內容也是有選擇的。新媒體的不斷涌現,大大增強了受眾媒介消費的選擇性。同時,新媒體的數字化優勢,打破了傳統媒體下內容的時空“束縛”,使其在內容形態、內容來源以及內容信息上具有更高的延展性和豐富性,大大豐富了受眾的信息可選擇度。另外,更重要的一點是,受眾的互動性在新媒體的支持下得到了有力的強化。“數字化網絡帶來海量信息的互動傳播,意味著傳統人際傳播得以在數字媒介平臺上全面還原并提升,即人們可以超越時空進行點對點的信息溝通與實時交流,且不必再拘泥于傳者與受者、大眾與小眾之間的明晰界線”[2]。在新媒體種種優勢的夾攻下,傳統媒體的受眾不斷向新媒體轉移。

其次,受眾細分化和碎片化導致傳統媒體受眾資源的流失。在過去,大多媒體把受眾看作一個未分化的“大眾”市場,提供的是能夠滿足普遍需求的信息產品或服務,但如今,“社會經濟及文化潮流的發展與進步引發社會階層的‘碎片化’,并由此延伸到市場的‘碎片化’和受眾的‘碎片化’,大眾時代過渡為‘分眾’時代”[3],而不同群體的受眾需要不同的精神糧食。因此,單一媒體已經很難滿足所有受眾的喜好。隨著傳播技術的不斷革新,數字技術的崛起,媒介的種類和數量在短時間內迅速增長。媒介多元化、信息多樣化的態勢日趨成型。加之新媒體諸如自由選擇、雙向互動等突破傳統媒體局限的獨特優勢,為細分受眾選擇符合自己需求的媒體、信息成為可能。內外因的共同作用必然引發傳統媒體受眾資源的流失。

(三)數字化下傳統媒體優勢資源的劣化

一直以來,內容生產是報紙等傳統媒體的優勢,依賴于內容生產,報紙等傳統媒體穩穩的立足于傳媒產業鏈的上游。但是“數字技術使得一切信息都可以用0和1來表達,數據庫技術使信息和資源的共享成為可能,而多媒體技術使得計算機可以處理圖、文、聲、像多種媒體形式的信息”[4]。因此,數字技術支持下的互聯網不僅僅簡單的轉載傳統媒體信息,有機的組合以及再生產,加之互聯網的開放性、無成本約束性使得其擁有的信息大大超過了傳統媒體。新媒體環境下,媒體內容資源的高度同質化以及過度化,使傳統媒體一直以來以此作為自身優勢的內容資源迅速貶值。正如中國傳媒大學黃升民教授所說,報紙所處的是以采編環節為利潤重心的完整價值鏈,但現在被拉長了,利潤向發生轉移。

二、媒介融合――數字化時代報紙媒體的發展之道

數字化時代,面對新媒體重構的媒介生態環境,面對惡劣的媒介競爭形勢,傳統媒體特別是報業要走出困境,尋求發展,單純依靠改版增容已似“隔靴撓癢”,如今必須依靠媒介資源的相互整合,喻國明教授稱之為“碎片化時代的多重整合”,也就是學界和業界所提倡的媒介融合,尤其是傳統媒體與新媒體的融合之道。

(一)媒介融合是報紙媒體變革的關鍵舉措

不可否認,報紙已經進入衰退期,這其中既有新媒體沖擊的影響,也有報紙自身發展瓶頸的問題。如今的報紙僅僅依靠改版增容已基本失效,與互聯網淺層次的結合也沒有大的意義。報業需要的是與新媒體的深度融合,使報業從內容生產到終端呈現,從形態到結構,從利益增長點到經營管理,都有深度融合,從而實現報業的涅重生。媒介融合正是這一壯舉的關鍵舉措。“新媒體革命的方向是數字化,其運營模式是媒體、網絡、通信三者整合,匯流成傳播的大渠道。報業只有超越印刷時代,走多媒體融合之路,彌補自身無法具備的傳播特性,才有可能發揮綜合優勢,作為一個蛻變更新了的產業存在并發展下去。”[5]

(二)媒介融合是報紙產業鏈延伸的重要手段

數字化時代,報業價值鏈已經發生了巨大的變化,如果報紙的產業鏈得不到延伸,將來可能被迫淪為新媒體的內容供應商。但媒介融合促進了報業集團化,而集團化的規模經濟效應為報紙產業鏈的延伸奠定了基礎。

首先是媒介融合帶來了內容產業鏈的延伸。媒介融合,數字技術可以將任何形態的媒介內容轉化為可以用0和1表示的數字形式,而數字形式的內容消融了平面媒體、廣播電視媒體、新媒體之間的內容形態的界限,從而不同類型媒介的內容可以交換和再生產。也就是說,數字技術的低成本性和通用性使得媒介的內容生產具有了規模化生產的可能。這對于以內容生產為優勢的報紙媒體來說無疑是一件大喜事。集團下的各類媒體可以依據各自受眾的特點以及內容所需,對報紙內容進行再生產、銷售,大大降低了內容生產的成本,實現了報業內容鏈上的規模經濟。

其次是媒介融合帶來了終端產業鏈的延伸。終端是媒體與受眾的直接接觸點,因此,某種程度上可以說終端的規模決定了媒體的受眾規模以及其競爭優勢。媒介融合帶來的終端產業鏈的延伸有兩層含義:其一是媒介融合形成的報業集團化大大增加了集團內部所擁有的媒體量以及媒體類型,媒體的數量和類型越多無疑涵蓋的受眾也會越多;其二是媒介融合的一個重要表現是各種媒介呈現出一體化多功能的趨勢,在數字技術支撐下的融合媒體有了規模化、差異化內容生產的可能,從而能滿足不同受眾的個性化需求,越是能滿足受眾需求的媒體自然越受受眾歡迎。終端的拓展為報業帶來的是最為寶貴的受眾資源。

(三)媒介融合是滿足“個性化”受眾的不二之選

首先,媒介融合迎合了個性化、多樣化的受眾媒介需求。如前所述,受眾的不斷細分化、碎片化,使得他們對于信息的需求也更顯個性化。如今的受眾已不再滿足于信息同質化的大眾傳播,而更傾向于適合小眾口味的內容和個性化的信息服務。由此可見,一貫以內容見長的報紙,其單一的表現形式,單一的信息傳播渠道,已無法滿足越來越細分化、需求多樣化的受眾。而基于數字技術的媒介融合,為報紙媒體適應“個性化”受眾帶來了機會。數字化技術使得各種媒體產品有了標準端口,從而可以相互嵌入、多元組合,市場中的產品將出現更為多樣化的版本和更為豐富的內容,如此,媒體可以根據不同受眾對信息、形式和渠道的偏好制成不同類型的產品供他們個性化的選擇。

其次,媒介融合滿足了受眾傳播地位變化的要求。傳統媒體的種種局限,大大制約了受眾信息傳播者角色的發揮,而媒介融合為受眾地位的改變帶來了革命性的變化。新媒體的交互式傳播優勢,恰到好處地彌補了傳統媒體單向傳播的局限,也正好滿足了受眾日趨強烈的信息傳播者或者內容提供者角色的扮演。另外,媒介融合也大大增強了受眾的主動性。內容的多樣化,渠道的多元化,觀看時空的可控性等等的媒介融合后產生的新特性都使的受眾可以更加自由和主動的選擇自己所需的信息。

(四)媒介融合是應對新媒體挑戰的上策

保羅•萊文森的“媒介補償理論”指出,任何新媒介的產生都可以看作是對此前舊媒介缺陷的一種“補償”,人在媒介演化過程中進行著理性選擇:任何一種后繼的媒介都是一種補救措施,都是對過去的某一種先天不足的功能的補救和補償。[6]基于數字技術基礎上的新媒體,突破了傳統媒體的種種局限,以各種傳統媒體所無法具有的優勢贏得了受眾的萬般寵愛,而傳統媒體自然備受冷落。但是數字技術創造了眾多新媒體的同時,也為傳統媒體創造了與新媒體融合的可能性。通過媒介融合,傳統媒體既可以進軍新的領域,也可以探索和發展新的產品和服務,滿足多樣化受眾的選擇和需求。如此,傳統媒體一方面可以突破傳統行業發展極限的約束,減少經營風險;另一方面通過新資源的獲得,在融合后的新領域獲得一席之地。這也許正是如今全球傳媒集團井噴式發展的重要原因所在。

毫無疑問,數字化時代,傳統媒體尤其是報業深受新媒體的影響,受眾資源、廣告資源被新媒體分流,內容資源失去了它原有的優勢,加之受眾主體地位的不斷強化,個性化需求的不斷加強,報業陷入了前所未有的困境。因而,報業的改革勢在必行。數字技術給報業帶來巨大沖擊的同時,也給其涅重生創造了機遇。基于數字技術的媒介融合,一定程度上實現了新媒體與傳統媒體的共生共榮;實現了資源的優化配置,延伸了傳統媒體的產業價值鏈;也達到了傳播致效的目的,一定程度上滿足“個性化”受眾的“多樣化”需求。媒介融合是數字化時代報紙媒體,亦是各大傳統媒體涅的關鍵之道。

參考文獻:

[1] 李良榮.新聞學概論[M].上海:復旦大學出版社,2005.

[2] 周笑.重構中的媒介價值[M].上海:復旦大學出版,2008.

[3] 劉婧一.應對媒介融合――新環境下的電視節目營銷[M].北京:中國傳媒大學出版社,2008.

第12篇

關鍵詞:媒介融合;采訪形式;創新研究;電視臺記者

傳統媒體與新媒體相比,存在諸多不足。傳統媒體的傳播速度較慢,信息傳播效率低,如果不能適應社會環境的快速發展,也就不能獲得非常滿意的效果。為了順應時代的發展,傳統媒體與新媒體開始融合。電視臺記者應采用新媒體的效率和傳播速度優勢,對采訪形式進行改革,通過創新研究實現采訪形式的多樣化。要想改變電視臺記者的采訪形式,就要運用新的方法和理念,創新采訪形式、提高溝通技巧、改進采訪過程,通過媒介融合打造新電視媒體。

一、媒介融合

媒介融合是新媒體時代的創新概念,是指有效緊密地結合各種媒介,實現資源共享,從而最大限度地發揮新媒體優勢,吸引更多的受眾群體。在當今,社會發展越來越快,媒體融合是電視臺等傳統媒體的發展趨勢,能夠更好地給人們提供需要的各類信息,有效提高新聞服務水準。隨著我國綜合國力的增強,信息科技也發展迅速,這給媒介融合提供了良好的市場環境和有力的技術支撐。媒介融合是我國未來媒體行業發展的必然結果。在多種媒體共存的環境下,人們對新聞報道的質量越來越高。在這樣的背景下,所有電視媒體記者都應該更加注重媒體采訪的內容和質量,吸引更多人關注,助力電視媒體的發展[1]。這就要求電視記者將更多的精力集中在采訪形式的突破與創新,實施更有效的創新策略,進一步提高新聞報道的質量。

二、形式創新的有效策略

(一)樹立創新意識在媒體融合時代,為了提高新聞質量,電視媒體應在工作中樹立創新意識,打破時間和空間的限制,以提高內容質量為重心,做好新聞報道工作。首先,隨著電視節目的不斷發展,電視臺記者不得不處理各種新聞,隨著新聞數量的增加,也會遇到相應的問題。此時電視臺記者應將客觀情況和主觀意識相結合,詳細地分析研究問題。當開展新聞采訪工作時,電視臺記者應摒棄保守思想,勇于創新,打破傳統死板的采訪形式,根據采訪現場的實際情況隨機應變,做好新聞報道。其次,電視臺記者應及時深入現場采訪,收集相關數據和信息,盡快報道一手新聞內容。記者還要善于利用國內外的新媒體,與網民進行溝通和互動,要更充分利用信息資源共享的優勢,擴大社交領域,從而快速獲取信息。

(二)做好新聞采訪工作電視臺記者除了要注意媒體的采訪形式外,還要事先做好新聞采訪的準備工作。首先,記者必須要具備提煉新聞的能力,將有價值的信息從大量內容中剝離出來,剔除沒有價值的信息。很多重要信息都需要進行提煉才能傳播。電視臺記者采訪必須通過大量的生活實踐與工作經驗的積累,才能從眾多傳播渠道中拓展和選取最優渠道。記者在篩選信息的過程中,能夠識別社會新聞的真偽,禁止編造任何新聞,認真負責新聞信息采集工作,確保新聞信息來源具有真實性;在傳播新聞信息當中要確保信息傳達的準確性,確保電視臺新聞在眾多媒體行業中保持有力的輿論引導力。再次,記者要全面了解采訪目標的各種信息,采訪前要做好采訪提綱,合理地設計新聞采訪的問題、形式、頻率,保證采訪過程輕松愉快,從而提高新聞采訪的質量。在采訪工作中,電視臺記者可以科學設計采訪的具體形式,從而達到創新突破的目的。最后,電視臺記者還要具備很強的適應能力。電視臺記者在采訪現場中會遇到很多突發狀況,例如,受訪者出于某種原因拒絕接受采訪,或采訪時受到阻攔。面對突況,電視臺記者要保持清醒的頭腦,根據實際情況采取相應的措施,避免采訪中因為外部因素干擾而引起質量下降。如果在實際采訪過程中發生問題,記者可以通過調整采訪計劃與時間,適應采訪目標的部分要求,最終完成采訪計劃。

(三)強化理論培養隨著時代的變化,采訪形式也需要隨著社會變化而變化,需要從觀念上有相應的創新。電視臺記者要關注自身的職業技能和素養,通過內部和外部培訓來提高相應的職業水準。首先,電視臺對臺內記者培養和培訓要提高重視,有意識地提高記者的專業技能和素養,建立定期的職業培訓機制,強化職業理論方面的培訓,提升臺內記者的專業理論水準。其次,在培訓臺內記者的過程中,要充分落實理論+實踐的培養方式,將專業知識與采訪實踐經驗相結合,增強電視臺記者的采訪能力,促進記者采訪方式的創新。比如,在進行培訓時,采用在模擬的環境中讓記者進行采訪,不斷提高記者的實戰采訪水平,以便日后記者在相似環境中能夠順利應對采訪中出現的問題。最后,電視臺記者在工作中不僅要了解最新的消息、采訪的相關知識,也需要不斷總結采訪的經驗,通過理論與實踐詳解的方式,才能更好地實現采訪工作的創新。

(四)借助新媒體工具與傳統媒體相比,在新媒體時代,傳播的工具層出不窮。電視臺作為傳統媒介之一,更加注重社會新聞的權威和真實,滿足能夠引導輿論的傳播速度,這就要求電視臺記者要具有更專業的職業技能。在現今媒體融合的大環境下,對于新聞獨家采訪的創新,需要根據實際情況在采訪中借助新媒體工具提高采訪效率。電視臺記者可以在采訪過程中加強與觀眾的積極互動,迅速掌握被采訪者的心理活動,更好地進行采訪工作,通過新媒體工具大范圍傳播,擴大新聞內容的受眾范圍,提高新聞的收視率[2]。根據采訪的具體情況,也可使用其他采訪工具,比如手機、相機等。另外,電視臺記者也要注重采訪的氛圍,選擇適合的方式、時間和地點,在愉快的氛圍中完成采訪,并通過新媒體工具及時傳播。

(五)個性化表達與思考電視臺新聞報道能夠受到觀眾的廣泛認可,在當今各種信息泛濫的時代并不太容易。電視臺新聞報道內容要求理性客觀、真人真言、清晰明了。在網絡媒體發達的時代,電視臺記者要做好充分的準備,具備個性化表達與思考能力,當一個特殊事件發生時,要迅速進入事發現場,掌握第一手信息。還應通過新媒體工具加強與互聯網用戶的互動,了解事件的每一個細節內容,這樣可以減少記者的采訪時間,增強新聞報道的及時性,提升電視臺記者的采訪效率。

(六)大膽創新在媒介融合的背景下,電視記者需要更加大膽地嘗試創新突破,這對傳統的思維習慣產生很大的影響。立足當下,記者可以從下面幾個方面入手:首先,要看到當下媒體融合的發展方向,把握變革時代的總體發展方向以及聽眾更加關注的關鍵內容。對新聞內容進行有針對性的、強有力的專題采訪報道,以確保最高質量的社會新聞,大大提高電視新聞報道的質量。其次,記者需要開發和創新特定的采訪形式,在采訪熱點新聞的內容時采用各種特定的形式,并將新聞工作者采訪的社會新聞內容用簡潔流暢的語言傳達給觀眾,使其能夠準確、全面地了解熱點新聞的所有內容。再次,在新聞采訪期間,電視記者必須現場捕捉精彩的瞬間,并在工作完成前后重新處理作品,將它們放在同一高度,以保持一致符合規定的要求。這樣不但可以贏得更好的媒體效果,而且可以滿足電視觀眾的潛在需求。最后,電視臺記者一方面可以突破創新思維的意識,始終專注于學習先進的文化、知識、記者采訪的基本技能等,另一方面要確保各種足夠的知識儲備,有效促進電視新聞媒體的采訪形式并提高新聞質量。

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