媒體融合形態(tài)研究

開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇媒體融合形態(tài)研究，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。

當(dāng)下，媒體融合的實(shí)踐概念從內(nèi)容形態(tài)的“相加”走向了“你中有我、我中有你”，融合范圍越來(lái)越廣、程度越來(lái)越高，逐漸形成了“媒體+”的功能、形態(tài)矩陣，從而導(dǎo)致不同媒體之間的技術(shù)邊界、業(yè)務(wù)邊界、市場(chǎng)邊界等被進(jìn)一步打破，產(chǎn)生了很多新的融合形態(tài)，極大地豐富了媒體形態(tài)，改變了受眾與媒介之間的關(guān)系和受眾使用媒介的方式，更好地滿足了受眾的各種需求[1]。媒體融合是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與媒體創(chuàng)新發(fā)展下的產(chǎn)物，是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的相互融合。在媒體深度融合的新階段，媒體工作者、媒體產(chǎn)業(yè)鏈條上的經(jīng)營(yíng)者需要對(duì)媒體發(fā)展的底層邏輯進(jìn)行質(zhì)化的變革式思考。究其原因，媒體融合形態(tài)方面的研究還比較滯后，給媒體融合的實(shí)踐帶來(lái)了一定的負(fù)面影響，變化的時(shí)代與技術(shù)手段需要研究者分析媒體融合的底層邏輯，分析制約媒體融合的因素，制定相應(yīng)的實(shí)踐策略，從解決媒體融合過(guò)程中遇到的問(wèn)題著手，為媒體融合的有力推進(jìn)助力。

1媒體融合內(nèi)涵

媒體融合有廣義與狹義之分，這一概念最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，其基本內(nèi)涵是指不同媒介功能一體化的趨勢(shì)。從狹義的角度來(lái)看，媒體融合是指不同媒體形態(tài)融合之后產(chǎn)生“質(zhì)變”，從而產(chǎn)生一種新媒介；從廣義的角度來(lái)看，媒體融合泛指不同媒體的融合、結(jié)合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，同時(shí)也包括媒介功能、傳播要素等方面的融合，本質(zhì)上就是不同媒體結(jié)合后進(jìn)行信息的傳播、共享，并基于不同的平臺(tái)傳播給受眾。本文分別從以下幾個(gè)方面對(duì)媒體融合的內(nèi)涵進(jìn)行探討。

1.1科技的融合

從目前媒體融合的形態(tài)來(lái)看，科技毫無(wú)疑問(wèn)扮演著非常重要的角色。媒體之所以能夠出現(xiàn)不同的融合形態(tài)，科技是非常重要的支撐，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的創(chuàng)新打破了不同傳媒深度融合的邊界，實(shí)現(xiàn)了媒體融合。從這一角度來(lái)說(shuō)，媒體融合其實(shí)折射出了技術(shù)融合，從具體科技在媒體融合領(lǐng)域的具體應(yīng)用來(lái)看，主要包括數(shù)據(jù)挖掘、算法推薦、云業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等。舉例來(lái)說(shuō)，百度、騰訊、頭條等新聞客戶端是科技融合的典范，這些新聞客戶端融合了各種先進(jìn)的技術(shù)，能夠給受眾帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)感受，視頻、文字、圖片、聲音等都可以滿足受眾的需要。

1.2內(nèi)容的融合

所謂內(nèi)容的融合是指不同媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容或者同一主題的不同內(nèi)容可以快速地、低成本地融合在一起，內(nèi)容融合可以讓受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的需求得到更好的滿足。內(nèi)容融合表現(xiàn)為教育、財(cái)經(jīng)、時(shí)事新聞、小說(shuō)、娛樂(lè)等的融合，也表現(xiàn)為文字、視頻的、圖片的融合，還表現(xiàn)為自創(chuàng)內(nèi)容與非原創(chuàng)內(nèi)容的融合，即媒體工作人員可以對(duì)從多個(gè)媒體獲得的原始素材進(jìn)行加工、整理，創(chuàng)作新的節(jié)目。目前，媒體融合之后形成的一些新形態(tài)雖然也創(chuàng)作一些內(nèi)容，但是更多的內(nèi)容還是來(lái)自其他渠道，即部分新媒體扮演的是整合者的角色。舉例來(lái)說(shuō)，百度搜索、360門(mén)戶網(wǎng)站等媒體傳播的大部分內(nèi)容都并非本公司自創(chuàng)，而是來(lái)自各種渠道，百度新聞搜索更多是抓取網(wǎng)絡(luò)上的各種新聞，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是新聞的搬運(yùn)工。

1.3文化的融合

媒體融合還涉及文化的融合。不同的媒體所呈現(xiàn)出來(lái)的文化是不同的，如果說(shuō)傳統(tǒng)媒體更多的是代表傳統(tǒng)文化，那么新媒體則更多代表網(wǎng)絡(luò)文化。文化與媒體之間的關(guān)系非常密切，一方面文化影響媒體發(fā)展，另一方面媒體傳播改變文化。傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性，自上而下進(jìn)行文化傳播，網(wǎng)絡(luò)文化更多帶有大眾文化、民間文化的色彩，媒體給予了受眾更多的尊重，媒體與受眾之間的關(guān)系是雙向的，網(wǎng)絡(luò)文化的包容性會(huì)更強(qiáng)[2]。文化方面的融合要求媒體工作人員處理好兩方面之間的關(guān)系，其一是不同媒體內(nèi)部之間的關(guān)系，其二是不同媒體與受眾之間的關(guān)系，前者代表不同媒體文化屬性方面的碰撞交流，后者代表受眾與媒體之間的相互影響。

2媒體融合的制約因素

媒體融合雖然勢(shì)不可擋，但是從目前媒體融合的具體情況來(lái)看，依然存在不少的制約因素，具體探討如下：

2.1觀念不夠開(kāi)放

工作人員融合觀念是否開(kāi)放會(huì)直接影響媒體融合的深度與效果。媒體融合對(duì)于不少媒體及其工作人員來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的事物，容易在融合觀念層面存在開(kāi)放性不足的問(wèn)題，有部分媒體認(rèn)為媒體融合沒(méi)有必要，或是認(rèn)為二者的融合難度極大，在此背景下，媒體融合會(huì)受到一些不良影響。很多紙媒，特別是小型地方紙媒受限于傳統(tǒng)媒體管理、經(jīng)營(yíng)的固化思維，被時(shí)代、受眾、市場(chǎng)所淘汰，被迫關(guān)停。而電視、廣播媒介受眾的缺失與收視率或收聽(tīng)率的下滑，也讓傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的壓力空前增大。以中央級(jí)職業(yè)媒體人跨界到新媒體平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)看，工作人員在制度、管理、理念、資金等方面的固有理念限制了媒體融合的推進(jìn)，媒體工作者片面地認(rèn)為媒體融合就是形式的融合、載體的融合，對(duì)于融合內(nèi)涵認(rèn)識(shí)不清楚、不全面、不深刻。

2.2管理比較滯后

媒體融合涉及管理層面的融合。媒體融合要想獲得成功，實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的效果，關(guān)鍵要依靠管理，全媒體建構(gòu)過(guò)程中也強(qiáng)調(diào)了“管理”是實(shí)現(xiàn)媒體融合的保障。媒體融合變革必然會(huì)產(chǎn)生管理沖突，此時(shí)需加強(qiáng)管理溝通，調(diào)整管理模式[3]。目前管理滯后方面的短板對(duì)于媒體融合的制約較大，不少媒體面對(duì)媒體融合的趨勢(shì)有心無(wú)力，管理理念跟不上導(dǎo)致媒體融合不夠順利。一些傳統(tǒng)媒體擁抱新媒體時(shí)，管理理念更新不夠及時(shí)，管理手段較為落后，導(dǎo)致媒體融合效果不好。舉例來(lái)說(shuō)，部分傳統(tǒng)媒體的管理模式比較僵化，做不到根據(jù)融合情況進(jìn)行管理模式的動(dòng)態(tài)調(diào)整，從而影響了融合工作的順利推進(jìn)。

2.3人才儲(chǔ)備不足

人才因素也是媒體融合的制約因素之一。媒體融合涉及技術(shù)、管理等不同方面的內(nèi)容，對(duì)于媒體工作者的綜合能力要求很高。目前，無(wú)論是新興媒體，還是傳統(tǒng)媒體，都存在人才儲(chǔ)備不足的情況，自然會(huì)影響媒體的融合。媒體融合尤其需要復(fù)合型人才，即媒體工作者不僅要有豐富的媒體工作經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也要有一定的信息素養(yǎng)，對(duì)媒體融合有比較深入的了解，能夠勝任媒體融合工作。媒體融合人才培養(yǎng)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，目前不少媒體更多的是從外部挖人，媒體內(nèi)部在融合人才培養(yǎng)方面存在不足。未來(lái)，媒體平臺(tái)、新型主流媒體會(huì)有更為精準(zhǔn)的受眾定位，對(duì)人才的需求也會(huì)呈現(xiàn)受眾私人定制化、術(shù)業(yè)有專攻化、個(gè)性突顯化等特征，媒體應(yīng)當(dāng)與青年人思維、社會(huì)時(shí)尚前沿文化、科技前沿技術(shù)等相加相融，從而培養(yǎng)出能夠守正創(chuàng)新的復(fù)合型人才。

3媒體融合趨勢(shì)及推進(jìn)實(shí)現(xiàn)媒體融合的有效策略

當(dāng)前媒體融合形態(tài)呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)，要求傳媒企業(yè)在媒體融合方面進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，具體如下：

3.1媒體融合趨勢(shì)

3.1.1視頻化

“無(wú)視頻，不傳播”是目前傳媒行業(yè)經(jīng)常被提及的一句話，媒介融合新形態(tài)發(fā)展方面，視頻化是不能忽視的趨勢(shì)之一。傳統(tǒng)媒體在視頻化方面存在短板，廣播、報(bào)紙等媒體基本上無(wú)法做到各類節(jié)目的視頻化，電視雖然能夠視頻化，但是在視頻回放、錄播等方面存在一些不足[4]。近幾年，短視頻平臺(tái)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，如抖音、快手等短視頻平臺(tái)的人數(shù)不斷攀升，成為重要的媒體融合新形態(tài)，很多視頻創(chuàng)作者對(duì)一些新聞報(bào)道進(jìn)行演繹創(chuàng)作，并將其制作成為短視頻，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上進(jìn)行傳播。基于此，節(jié)目的可聽(tīng)性和可視性更強(qiáng)，傳播效果更好，媒體工作人員需要意識(shí)到這一重要的融合趨勢(shì)，在節(jié)目視頻化方面更加努力，滿足受眾觀看視頻的需求，提升媒體影響力。

3.1.2社交化

媒體融合的社交化內(nèi)涵是媒體融合新形態(tài)要具有基本的深交功能，能夠充當(dāng)人與人之間的社交載體，讓人們?cè)谏缃贿^(guò)程中獲得有價(jià)值的信息。微信朋友圈、公眾號(hào)等媒體融合新形態(tài)的成功充分證明了社交化的重要趨勢(shì)，越來(lái)越多的人通過(guò)朋友圈、公眾號(hào)等獲得各種信息，同時(shí)通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論等方式進(jìn)行交流互動(dòng)。媒體融合形態(tài)的社交化趨勢(shì)充分說(shuō)明了人們的社交與新聞的獲取是可以合二為一的，借助社交平臺(tái)傳播各種信息，效果往往能夠事半功倍。具體分析，微信、QQ之所以能夠在社交功能之外衍生出各種媒體功能，就是依靠人與人之間的社交需求。從上述分析可知，社交化是媒體融合過(guò)程中呈現(xiàn)出的一種重要態(tài)勢(shì)，圍繞人們的社交需求進(jìn)行媒體融合，能夠取得更好的效果。

3.1.3智能化

智能化是媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)之一。由于不同受眾差異性的客觀存在，媒體融合只有充分照顧到不同受眾的差異化需求，才有更重要的價(jià)值。媒體融合的智能化內(nèi)涵是指通過(guò)運(yùn)用各種先進(jìn)技術(shù)，針對(duì)不同的受眾，實(shí)現(xiàn)媒體融合形態(tài)的差異化和多元化，滿足不同受眾的訴求，體現(xiàn)出媒體融合的智能化。舉例來(lái)說(shuō)，根據(jù)不同的受眾開(kāi)發(fā)的不同應(yīng)用程序（Application，App）具有不同的界面與內(nèi)容，老年人有老年人的專屬界面和內(nèi)容，年輕人有年輕人的專屬界面和內(nèi)容。另外，媒體融合智能化趨勢(shì)要求媒體注重在媒體融合過(guò)程中加強(qiáng)對(duì)智能技術(shù)的使用，如大數(shù)據(jù)、客戶畫(huà)像等，讓媒體融合更加“人性化”，實(shí)現(xiàn)媒體融合作用的充分發(fā)揮。

3.2實(shí)現(xiàn)媒體融合的有效策略

媒體融合是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)性工程，要實(shí)現(xiàn)不同媒體的順利融合，關(guān)鍵要做好以下幾點(diǎn)：

3.2.1更新融合理念

在媒體融合理念層面，媒體需要樹(shù)立開(kāi)放的理念，對(duì)于媒體融合保持開(kāi)放接受的態(tài)度，充分認(rèn)識(shí)到媒體融合的必要性與迫切性，了解媒體融合的具體形態(tài)，從而集中人力物力推進(jìn)這一工作的開(kāi)展。同時(shí)，媒體需要自上而下地推進(jìn)媒體融合，一方面讓員工對(duì)于媒體融合的重要意義有深刻的認(rèn)識(shí)，另一方面讓員工能夠深刻把握媒體融合的具體內(nèi)涵，保證媒體融合能夠沿著正確的軌道前進(jìn)。另外，媒體工作人員需要摒棄落后理念，對(duì)于媒體融合要從被動(dòng)接受向主動(dòng)擁抱轉(zhuǎn)變，減少媒體融合推進(jìn)過(guò)程中觀念層面遭遇的阻力。

3.2.2注重管理模式的改進(jìn)

要想實(shí)現(xiàn)媒體融合媒體需要在管理方面進(jìn)行改進(jìn)。具體來(lái)說(shuō)，媒體需要?jiǎng)?chuàng)新管理理念，進(jìn)行管理模式的調(diào)整，使管理模式更加契合媒體融合理念，為媒體融合提供良好的支撐[5]。從管理改進(jìn)的具體內(nèi)容來(lái)看，一方面要完善相關(guān)制度設(shè)計(jì)，根據(jù)媒體融合工作開(kāi)展的需要健全相關(guān)制度，提升這一工作的規(guī)范性；另一方面需要對(duì)管理方法進(jìn)行優(yōu)化，及時(shí)進(jìn)行管理措施的優(yōu)化。例如，媒體融合過(guò)程中出現(xiàn)的管理沖突，可以通過(guò)商討確定解決措施。

3.2.3加強(qiáng)人才儲(chǔ)備

考慮到媒體融合需要有專業(yè)的人做專業(yè)的事，媒體需要加強(qiáng)人才儲(chǔ)備，除了要從外部招攬媒體融合所需要的優(yōu)秀人才，內(nèi)部也要建立完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，增加相關(guān)人才的供給。在內(nèi)部人才的培養(yǎng)方面，媒體需要制定人才培養(yǎng)規(guī)劃，重點(diǎn)利用好培訓(xùn)這一方式，普及媒體融合方面的知識(shí)，豐富員工的技能，解決人才不足對(duì)媒體融合的制約問(wèn)題。同時(shí)，媒體要對(duì)員工予以激勵(lì)，鼓勵(lì)員工在媒體融合方面進(jìn)行創(chuàng)新，提升媒體融合水平。

4結(jié)語(yǔ)

在信息技術(shù)與5G網(wǎng)絡(luò)的加持下，媒體融合呈現(xiàn)出了新形態(tài)，媒體從業(yè)者與產(chǎn)業(yè)鏈上的傳媒企業(yè)需要正確認(rèn)識(shí)媒體融合的內(nèi)涵，了解把握媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，從而主動(dòng)適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，制定切實(shí)有效的融合策略，充分發(fā)揮媒體融合的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。本文所提及的媒體融合策略主要涉及經(jīng)營(yíng)模式、技術(shù)層面以及管理層面，媒體需要統(tǒng)籌兼顧，避免媒體融合受到負(fù)面影響。另外，文中所提出的一些觀點(diǎn)和建議雖然有一定的借鑒價(jià)值，但是媒體產(chǎn)業(yè)鏈條上各個(gè)企業(yè)的情況不同，文中提出的措施需要結(jié)合媒體環(huán)境逐步推進(jìn)。未來(lái)，對(duì)于全媒體媒介生態(tài)的建構(gòu)與元宇宙虛擬現(xiàn)實(shí)媒體的場(chǎng)景化呈現(xiàn)都需要總結(jié)前期媒體融合的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，了解技術(shù)帶來(lái)的倫理規(guī)制風(fēng)險(xiǎn)，從而制定更加科學(xué)合理的融合策略。

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作者:畢文佳 單位:山東師范大學(xué)