旅游文化市場調研

開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇旅游文化市場調研，希望這些內容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。

第1篇

一、前言

滁州習慣上稱為“皖東”，地處安徽省最東部，蘇皖交匯地區(qū)，長江三角洲西部，長江下游北岸。滁州市近五年旅游業(yè)發(fā)展分年度指標實際情況如下：

二、滁州特色文化旅游項目的開發(fā)與設計

筆者通過對滁州休閑旅游資源的調查，以及對滁州特色文化旅游項目的開發(fā)分析、偏好調查情況分析和客源市場的總體分析，認為滁州特色文化旅游項目的開發(fā)應該建立在資源優(yōu)勢的基礎上，突出產品特色，準確掌握市場的需求內容和變化規(guī)律。確定產品的主題、規(guī)模和層次，滿足各個階層旅游消費的需求。基于上述情況，筆者在大量實地考察的基礎上，依據(jù)資源特色，以及旅游產品的譜系理論將滁州特色文化旅游項目分為重點旅游產品、基礎旅游產品以及輔助旅游產品三個層次，并且對各層次的旅游產品的開發(fā)提出了設想。其中最具代表性的特色文化旅游項目就是大明文化休閑旅游產品以及紅色愛教休閑旅游產品[1]。

三、滁州地方特色文化產品開發(fā)之環(huán)境策略分析

產品開發(fā)的外在因素最為主要的就是外部環(huán)境，外部環(huán)境在實際工作中會發(fā)揮著非常顯著的促進作用。所以，在分析目前滁州地方文化產品存在的問題和分析實際情況的基礎上，總結經驗，吸取教訓，需要從根本上完善相應的環(huán)境策略，最后使得滁州地方特色文化產品開發(fā)氛圍得到進一步完善。

（一）科學觀念支撐，促使文化品牌發(fā)展意識實現(xiàn)進一步強化

觀念是開展行動最為基礎的先導力量。在實際工作中，需要當?shù)卣约捌髽I(yè)從根本上轉變傳統(tǒng)形式的思想意識，圍繞文化品牌發(fā)展這一個核心，推進滁州地方文化品牌的知名度實現(xiàn)進一步增強。正所謂“21世紀實質上是品牌競爭的時代，在品牌的背后最為重要的就是文化的作用”，由此可見，根據(jù)實際需要完成品牌的構建，首要的工作就是在文化特色方面下功夫[2]。文化特色實質上存在非常明顯的地域性特征，這目前已經成為文化產品的主要核心價值體現(xiàn)。所以在實際工作中，我們需要通過政府部門以及相關的生產企業(yè)跟公司的管理工作人員完成思路的根本性轉變，品牌發(fā)展意識要實現(xiàn)進一步提升，充分發(fā)掘滁州的“醉翁亭”、“滁菊”、“花鼓”、“歐陽修”、“明文化”等特色文化，加快極具滁州地方特色的文化品牌的形成，在上述基礎上正確的引導消費人員，使其對滁州文化產品所形成的消費愿望實現(xiàn)進一步準確化。

隨著社會的發(fā)展，我國人均收入水平得到明顯的提升，目前我國居民旅游消費支出正呈現(xiàn)一個逐年增長的趨勢，更多的人們希望旅游能夠實現(xiàn)進一步的多樣化以及科學化，并且實現(xiàn)高層次類型的精神文化的需要，紅色愛教旅游產品最能迎合市場的需求。

（二）政策支持，實現(xiàn)文化服務的進一步發(fā)展

文化產品開發(fā)中的政策是最為重要的制度保障部分。在文化產品開發(fā)上，政府部門制定相關政策有時候會存在非常明顯的傾斜趨勢，會根據(jù)滁州特色文化產品的設計、文化產品的生產、文化產品的服務等各個環(huán)節(jié)，給予其一個很好的發(fā)展環(huán)境。目前滁州文化產業(yè)發(fā)展的地方文化產品開發(fā)是較為薄弱的環(huán)節(jié)之一，地方文化產品開發(fā)同時也會促進滁州經濟實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展，這是一項非常顯著的優(yōu)勢[6]。所以，滁州政府部門在分析實際情況的基礎上為地方文化服務的進一步發(fā)展頒布相應的優(yōu)惠政策以及優(yōu)惠措施，最大程度的滿足滁州文化產品市場發(fā)展，實現(xiàn)其良性發(fā)展。

（三）聯(lián)合最新的技術，進一步強化地方“產、學、研”合作

在旅游文化產品開發(fā)中，不僅需要政策以及理念來支持文化產品開發(fā)設計，同時還需要積極的引進先進技術以及不斷的加大創(chuàng)新的力度。目前，滁州文化產品的質量還是相對比較低的，同時其創(chuàng)新性也存在明顯的不足等問題。所以，企業(yè)之間、各個部門之間則應該按照實際情況的需要將目前滁州現(xiàn)有的資源充分的發(fā)揮出來，促使技術創(chuàng)新力度實現(xiàn)進一步強化，完成創(chuàng)新性產品的有效研發(fā)。

（四）有效完成生產協(xié)調，促進文化產品生產線進一步完善

生產線會直接影響到產品生產類型。在原有的基礎上進行調研發(fā)現(xiàn)，目前滁州地區(qū)文化產品存在非常嚴重的同質化現(xiàn)象，其產品線明顯的不足，同時存在系列化產品缺乏等問題。所以，在要實現(xiàn)進一步的創(chuàng)新，滁州地方企業(yè)內部需要最大程度的引進設備以及相關的新技術支持，實現(xiàn)生產的最大協(xié)調，促進文化產品生產線實現(xiàn)進一步的完善。在完成協(xié)調之后，企業(yè)的文化產品生產線就會實現(xiàn)進一步的豐富化以及有效化，可以實現(xiàn)多類型以及多系列產品的類型，使文化產品類別實現(xiàn)進一步的豐富化。除此之外，生產線實現(xiàn)進一步完善可以對產品質量的提升提供相應的借鑒，進而使企業(yè)自身競爭能力實現(xiàn)進一步提升，尤其是在整體文化市場趨于同質化這一個大環(huán)境的影響下。

四、滁州特色文化旅游項目的設計工作

文化產品開發(fā)中設計是最為關鍵的一個環(huán)節(jié)，嚴格的講，在進行設計的過程中，會對文化產品的造型、產品的功能、產品的材質、產品的消費人群、產品的營銷模式等各方面細節(jié)均直接造成影響。所以在分析實際情況的基礎上，要進一步進行設計策略研究分析。開發(fā)滁州地方文化產品的過程中，需要做到以下幾點：

（一）初步確定相關概念

在對產品進行開發(fā)的流程中，最為首要的工作任務就是完成設計任務的明確，也就是說完成初步確定相關概念。需要在前期的市場調研工作中，以及用戶定位工作中完成概念的初步確定。綜合考慮相關的因素，之后在上述的基礎上滿足產品的預期目標。在初步確定相關概念的過程中，需要明確以下幾個方面的內容：首先是目標人群的定位、產品的定位、人群范圍的定位以及目標市場的有效定位等工作，同時還要按照實際情況的需要做好詳盡的設計描述等。

（二）設計元素提取

提取設計元素實質上可以將其稱為抽象創(chuàng)造過程，具有非常顯著的特征，設計工作人員需要嚴格按照目前應存在的相關素材來完成創(chuàng)作工作，對目前已經存在的視覺元素進行進一步的轉化，使其實現(xiàn)進一步的抽象化，并且實現(xiàn)再一次重構，逐漸將其形象轉化為簡潔的以及抽象的藝術表現(xiàn)形式。本次研究選取滁州特色文化產品開發(fā)作為主要的案例，在滁州地方文化元素中設計工作人員需要按照實際情況的需要去捕捉以及發(fā)現(xiàn)美相關的設計元素，在合理使用相關設計方法的基礎上，提取這部分文化元素，將其發(fā)展成為一部分較好的設計素材類型。之后，設計人員需要轉化以及抽象化所提取的設計元素，嚴格按照滁州的實際文化特征，同時還要從根本上結合現(xiàn)代設計構成的方法來完成重構工作。

（三）合理功能的有效結合

文化產品最為本質的屬性以及其最終的價值目標實質上指的就是合理功能。產品的基本要素主要包括以下兩個方面：首先是功能，其次是形式，在涉及到功能的時候就一定會跟形式緊密聯(lián)系起來，提取設計元素，實質指的就是設計形式的幾點表現(xiàn)。在提取設計元素的基礎上，可以實現(xiàn)產品設計出發(fā)點以及產品設計切入點基本確定，但不是說全部的元素都可以在產品方面得到有效的運用。所以，對其進行設計的過程中，需要對設計元素形式以及設計元素功能兩者實現(xiàn)充分考慮，并且使其實現(xiàn)有效的結合等。設計實質上并沒有什么好壞區(qū)別，所以我們需要對其進行合理性判斷。

（四）方案轉化的設計工作

只有在轉化為實際產品之后方案轉化的設計才可以將其基本的功能性作用最大程度的發(fā)揮出來。開發(fā)滁州地方特色文化產品也一樣，需要轉化設計方案進行生產，所以，方案轉化的設計需要緊密的結合企業(yè)實際的加工工藝，需要從根本上避免出現(xiàn)設計工藝跟制造工藝脫鉤等問題的出現(xiàn)，不然設計方案跟進行轉化后得到的實物效果就會存在非常大的偏差，這樣一來不僅導致資源被浪費，同時導致預期的效果也不明顯。分析其本質得到，設計方案轉化中還包括以下這部分重點的設計：對工藝和設計方案的銜接設計，工藝和設計方案的銜接會導致產品的轉化效果受到直接的影響。

五、總結

在對游客對滁州休閑旅游偏好調查分析中，筆者在滁州各地進行了一周時間的實地考察之后，從根本上分析了滁州休閑旅游的特征。同時還在滁州主要的客源市場進行了抽樣問卷調查，目的是調查現(xiàn)實和潛在的客源市場，得出結論以便對滁州旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究提供數(shù)據(jù)基礎，針對不同客源市場對其進行產品定位。