時(shí)間：2023-08-04 17:25:27
開(kāi)篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇微電影市場(chǎng)報(bào)告，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
當(dāng)所有的通道為文化產(chǎn)業(yè)打開(kāi)，我們更應(yīng)該回顧過(guò)去一年文化產(chǎn)業(yè)為我們帶來(lái)的那些“喜怒哀樂(lè)”。認(rèn)知、反省乃至于鉆研之后，呈現(xiàn)在我們面前的，將是整個(gè)文化行業(yè)的龐大產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖。
電影：二三線城市突出重圍，成為票房主要?jiǎng)恿?/p>
2012年，給你印象最深的電影是什么？是讓你捧腹大笑卻捂得人生真諦的《泰》，還是感天動(dòng)地的愛(ài)情經(jīng)典3D版《泰坦尼克號(hào)》，亦或是帥氣的湯姆?克魯斯演繹的《碟中諜4》？
如果讓你選擇有點(diǎn)難度，就讓我們一起先看看這幾部電影的票房，用“錢”說(shuō)明問(wèn)題，再簡(jiǎn)單不過(guò)。
由徐錚自導(dǎo)自演的電影《泰》自2012年12月12日上映以來(lái)，連續(xù)破了多個(gè)華語(yǔ)片紀(jì)錄，成為有史以來(lái)最賣座的華語(yǔ)電影，最終累積票房12.6億元。
2012年4月10日，《泰坦尼克號(hào)》借著泰坦尼克號(hào)沉船100周年的名頭以3D形式重新來(lái)到中國(guó)，第一個(gè)24小時(shí)之內(nèi)的票房就達(dá)到7300萬(wàn)元，最終以9.47億票房收官。連卡梅隆都興奮地說(shuō)：“在中國(guó)我們兩天就賺了兩千多萬(wàn)美元。”
2012年初，帥哥湯姆?克魯斯的強(qiáng)勢(shì)回歸，為《碟中諜4》增加了不少砝碼，以致于這部電影僅中國(guó)的票房就達(dá)到了6.74億元。
僅從這三組數(shù)字就可以看出，2012年的電影市場(chǎng)形勢(shì)喜人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)電影2012年票房收入達(dá)到170.73億元，同比增長(zhǎng)30.18%。2012年全國(guó)電影市場(chǎng)放映將近2000萬(wàn)場(chǎng)，激增65%以上；另一方面，全年觀影總?cè)舜螢?.6億人次，漲幅只有24%。電影放映越來(lái)越多，觀影人次并未等速增長(zhǎng)，簡(jiǎn)單說(shuō)就是影院的平均上座率下降，2011年場(chǎng)均人次約為32，但2012年場(chǎng)均人次已降至23。（見(jiàn)圖1）
2012年共有227部國(guó)產(chǎn)片進(jìn)入影院放映。其中，包括3部票房超過(guò)7億元的影片在內(nèi)，共有21部影片票房過(guò)億，它們僅占國(guó)產(chǎn)片放映總量的10.1%，但產(chǎn)出票房卻達(dá)到了55.7億，占國(guó)產(chǎn)片總票房的69.6%。（見(jiàn)圖2）
從區(qū)域分布來(lái)看，東部地區(qū)省份的票房高于中西部地區(qū)，其中廣東省的票房遠(yuǎn)高于其他省份。2012年票房前十名的地區(qū)中，廣東、北京、江蘇、浙江、上海五省市收入均超過(guò)13億元，分別為：23.71億元、16.12億元、15.63億元、13.75億元、13.49億元，合計(jì)達(dá)到80.70億元，占全國(guó)票房的48.46%。（見(jiàn)圖3）
雖然發(fā)達(dá)省份和城市擁有較大的市場(chǎng)容量，但發(fā)展日趨成熟，增速漸趨平緩。而二三線城市卻突出重圍，成為票房增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α８鶕?jù)博納研究院的統(tǒng)計(jì)，青海、河北、安徽、江西、山西、寧夏、內(nèi)蒙古、湖南、河南、甘肅、山東等二三線省市的觀影人數(shù)和票房增長(zhǎng)速度要高于全國(guó)平均水平。而上海、北京、天津和廣東等經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省市的數(shù)據(jù)要低于全國(guó)平均水平。
2012年2月，一份中美電影備忘錄驚動(dòng)了中國(guó)和好萊塢。按照備忘錄，在原來(lái)每年引進(jìn)美國(guó)電影配額約20部的基礎(chǔ)上，增加14部3D或IMAX電影。此舉在過(guò)去的一年給國(guó)產(chǎn)電影帶來(lái)了巨大的災(zāi)難，國(guó)產(chǎn)電影票房82.73億元，占比首次失守50%的警戒線。而進(jìn)口票房達(dá)到88億元，占全國(guó)票房收入的51.54%。進(jìn)口片中3D《泰坦尼克號(hào)》以9.47億元位列冠軍。（見(jiàn)圖4）
廣播電視：
新業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，電視產(chǎn)業(yè)蓬勃向上
雖然老一輩人每晚八點(diǎn)守在電視機(jī)前等著看電視的傳統(tǒng)逐漸被電腦和手機(jī)替代，卻依然改變不了電視產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2012年，全國(guó)共計(jì)生產(chǎn)完成并獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計(jì)506部17703集。題材比例為：現(xiàn)實(shí)題材劇目共計(jì)284部9274集，分別占總比例的56.13%和52.39%；歷史題材劇目共計(jì)216部8189集，分別占總比例的42.69%和46.26%；重大題材共計(jì)6部240集，分別占總比例的1.19%和1.36%。
2012年，高清電視、高清互動(dòng)電視、3D電視等新業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，全國(guó)已開(kāi)播16個(gè)高清頻道，首個(gè)3D電視試驗(yàn)頻道已于2012年春節(jié)正式上線。網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視、IP電視、手機(jī)電視、智能電視等新業(yè)務(wù)不斷涌現(xiàn)。目前，我國(guó)已建成世界上覆蓋人口最多，中央與地方、國(guó)內(nèi)與國(guó)外相結(jié)合，有線、無(wú)線、衛(wèi)星等多種手段并用的廣播電視網(wǎng)。
2012年，全國(guó)廣播電視行業(yè)總收入首次突破3000億元，比2011年增長(zhǎng)15.38%。2012年有線電視網(wǎng)絡(luò)收入656億元，占總收入的21%，比2011年增加了92億元，增長(zhǎng)16.31%。（見(jiàn)圖5）
動(dòng)畫片：高速發(fā)展，卻難以匹敵進(jìn)口動(dòng)畫
如家你家有小孩你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，家里的電視始終會(huì)在動(dòng)畫片之間徘徊，偶爾去看看電影，選擇的也都是《冰河世紀(jì)》、《愛(ài)麗斯漫游仙境》之類的動(dòng)畫電影，孩子可謂是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)最大的貢獻(xiàn)者。
2012年，我國(guó)經(jīng)備案公示的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片為580部，470751分鐘。從所占比重來(lái)看，備案公司的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片題材依次為：童話題材、教育題材、其他題材、歷史題材、現(xiàn)實(shí)題材、科幻題材、神話題材。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片創(chuàng)作生產(chǎn)數(shù)量位居前十位的城市分別是：蘇州、廣州、東莞、福州、合肥、無(wú)錫、深圳、寧波、北京。（見(jiàn)圖6）
2012年，中國(guó)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫制作量出現(xiàn)較大幅度的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將達(dá)到475330分鐘，制作題材也更加豐富。動(dòng)畫電影市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，但是能夠匹敵進(jìn)口動(dòng)畫電影的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片，仍屬罕見(jiàn)。
新媒體：強(qiáng)勢(shì)上位，新媒體江湖風(fēng)起云涌
“微信到底要不要收費(fèi)？”
這是2013年年初，新媒體行業(yè)最火熱的一個(gè)話題。由于新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商也想從其中分到一杯羹。今年4月23日，工信部新聞發(fā)言人在介紹第一季度工業(yè)通信業(yè)發(fā)展情況時(shí)被問(wèn)及微信是否收費(fèi)問(wèn)題。新聞發(fā)言人張峰稱，工信部鼓勵(lì)和支持包括微信在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新發(fā)展。微信從2011年推出以來(lái)，該業(yè)務(wù)是否收費(fèi)或者怎么收費(fèi)都是由其經(jīng)營(yíng)者依據(jù)市場(chǎng)情況自主決定的，政府部門沒(méi)有干預(yù)，未來(lái)我們也將堅(jiān)持這一原則。
工信部的這一表態(tài)加之騰訊老大馬化騰早就信誓旦旦的保證不收費(fèi)，讓運(yùn)營(yíng)商的收費(fèi)問(wèn)題也暫時(shí)淡出公眾的視線。
由此可以看出，近兩年的新媒體江湖可謂風(fēng)起云涌。2012年僅網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到753.1億元，同比增長(zhǎng)46.8%。電商平臺(tái)和獨(dú)立視頻網(wǎng)站依然保持著較快增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升。其中電商平臺(tái)占比上升5.8個(gè)百分點(diǎn)至23.3%，這主要源于淘寶廣告的大力推動(dòng)。（見(jiàn)圖7）
2012年，我國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到92.5億元，同比增長(zhǎng)47.6%。在具體收入份額方面，廣告收入處于核心地位，并且相比往年，份額有了一定比例的增加。（見(jiàn)圖8）
視頻增值服務(wù)由于付費(fèi)用戶基數(shù)低，且主要集中在幾大行業(yè)規(guī)模企業(yè)中，因此份額占比較小。其他業(yè)務(wù)主要指游戲聯(lián)運(yùn)等，收入份額減少為11.7%。
2012年，我國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到280.7億元，同比增長(zhǎng)48.6%。百度營(yíng)收占搜索市場(chǎng)年度總營(yíng)收的79.5%，繼續(xù)占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位，谷歌中國(guó)以15%的份額位居第二，搜狗占比3%，搜搜占比1.5%。奇虎360進(jìn)入搜索市場(chǎng)后，短時(shí)間內(nèi)迅速獲取近10%的流量份額。受其影響，百度、谷歌中國(guó)及搜搜的流量份額有所下降。（見(jiàn)圖9）
2012年，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到549.7億元，同比增長(zhǎng)96.4%。隨著智能手機(jī)和網(wǎng)民規(guī)模的快速增長(zhǎng)，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展提供了用戶基礎(chǔ)。（見(jiàn)圖10）
2012年，移動(dòng)增值為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一大細(xì)分行業(yè)，份額占比53%，移動(dòng)購(gòu)物占比23.7%，互聯(lián)網(wǎng)支付業(yè)務(wù)交易規(guī)模達(dá)到36589億元，同比增長(zhǎng)66%。（見(jiàn)圖11）
新聞出版：印刷媒體業(yè)務(wù)銳減，數(shù)字出版迅猛發(fā)展
它80歲高齡，名頭響亮，躋身美國(guó)三大老牌時(shí)政周刊雜志行列；它的廣告收入曾首屈一指，超過(guò)《時(shí)代》周刊；它的觀點(diǎn)以自由兼具嚴(yán)謹(jǐn)著稱，它就是《新聞周刊》。在走過(guò)了80年傳承的油墨飄香之后，這本老牌刊物在2012年年底做出了一個(gè)重要決定：告別油墨時(shí)代，停發(fā)印刷版刊物，全部轉(zhuǎn)為數(shù)字版。
近年來(lái)，印刷媒體行業(yè)廣告業(yè)務(wù)銳減成為不爭(zhēng)的事實(shí)，且日益影響到整體的商業(yè)操作。即使2012年全國(guó)出版、印刷和發(fā)行服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.65萬(wàn)億元，增長(zhǎng)13.6%，增加值4451.4億元，增長(zhǎng)10.7%，也無(wú)法阻止數(shù)字化時(shí)代到來(lái)的步伐。
2010年、2011年，數(shù)字出版發(fā)展迅猛，不僅增速快（2010年達(dá)到39.5%，2011年19.1%），而且在2011年在利潤(rùn)總額上已經(jīng)超過(guò)了新聞出版業(yè)的傳統(tǒng)冠軍――圖書。隨著數(shù)字出版時(shí)代的到來(lái)，2013年我國(guó)新聞出版業(yè)的發(fā)展將更加豐富。（見(jiàn)圖12）
演出市場(chǎng)：上升到國(guó)家戰(zhàn)略顯要位置
4月26日晚，在上海靜安800秀，現(xiàn)代戲劇谷2013壹戲劇大賞揭曉，孟京輝執(zhí)導(dǎo)、黃渤、袁泉主演的話劇《活著》囊括“年度大戲”、“年度最佳導(dǎo)演”、“年度最佳男主角”三大重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。現(xiàn)代谷的“壹戲劇大賞”是國(guó)內(nèi)首個(gè)商業(yè)戲劇獎(jiǎng)項(xiàng)，在華語(yǔ)戲劇圈形成了一定的社會(huì)影響力。
前些年，不少話劇演員從話劇舞臺(tái)走向電影、電視熒屏，而隨著演出市場(chǎng)的火爆，不僅越來(lái)越多的話劇演員回歸話劇舞臺(tái)，影視歌界的名人也競(jìng)相步入演出市場(chǎng)。2010年全國(guó)演出總票房首超百億，達(dá)到108億元人民幣；2011年演出總收入達(dá)到了233億元人民幣，其中票房收入為120億； 2012年全國(guó)演出票房收入達(dá)到135億元。但值得注意的是，當(dāng)下演出行業(yè)的統(tǒng)計(jì)方法有待商榷，缺乏專業(yè)的統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)科學(xué)、及時(shí)而持續(xù)的數(shù)據(jù)供市場(chǎng)參考，由于統(tǒng)計(jì)方法、樣本選擇、統(tǒng)計(jì)手段等問(wèn)題，演出市場(chǎng)數(shù)據(jù)整體偏高，包含政府對(duì)演出業(yè)的巨大財(cái)政投入。（見(jiàn)圖13）
2012年文化部《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》，明確提出了“十二五”期間的11個(gè)重點(diǎn)行業(yè)和發(fā)展目標(biāo)，其中首個(gè)便是演藝業(yè)。《倍增計(jì)劃》中提出，將建設(shè)10家左右覆蓋全國(guó)主要城市的全國(guó)性跨區(qū)域的文藝演出院線，形成1到2個(gè)國(guó)際知名的演藝產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，為實(shí)現(xiàn)從演藝大國(guó)到演藝強(qiáng)國(guó)的跨越奠定基礎(chǔ)。至此，文化演藝已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略的顯要位置。
據(jù)道略文化傳媒產(chǎn)業(yè)研究中心的統(tǒng)計(jì)顯示：2012年全國(guó)演出機(jī)構(gòu)年?duì)I業(yè)收入前十名的都在1億元以上。其中，第一名杭州宋城旅游和第二名北京保利劇院的營(yíng)業(yè)收入均超5億元，國(guó)家大劇院則以4.2億元的年?duì)I收位居第三。中國(guó)演藝走向產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)具備了充分資本。
藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)：頹廢只是暫時(shí)，回歸理性是大勢(shì)所趨
低迷，是所有藝術(shù)品相關(guān)行業(yè)人士對(duì)2012年總結(jié)的關(guān)鍵詞。
2012保利秋拍古書畫夜場(chǎng)，封面拍品是山人的《荷花水禽》，2000萬(wàn)元起拍，喊到2400萬(wàn)元便無(wú)人加價(jià)。拍賣師著急了：“不應(yīng)該啊，這么好的，怎么能比齊白石還便宜？錢都到哪里去了？”現(xiàn)場(chǎng)一片無(wú)奈的笑聲，作品最終流拍。這是2012年藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)低迷的真實(shí)寫照。
短短兩年時(shí)間，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)經(jīng)歷了過(guò)山車：2011年，中國(guó)一躍成為全球最大的藝術(shù)品交易市場(chǎng)，占全球份額40%；到了2012年，市場(chǎng)一路探底，很多知名藝術(shù)家的拍品幾乎縮水一半。
2013年3月14日出版的《2013年TEFAF全球藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》顯示：2012年全球藝術(shù)品與古董市場(chǎng)萎縮了7%，共成交430億歐元。而銷售下降的主要原因是中國(guó)市場(chǎng)的收縮，2012年中國(guó)市場(chǎng)藝術(shù)品成交額下降了24%。該報(bào)告認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減速和持續(xù)的流動(dòng)性緊縮是造成中國(guó)市場(chǎng)收縮的主要原因。
這是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)在近3年來(lái)的第一次減速。在中國(guó)拍賣市場(chǎng)，高端拍品雖然更是純藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的中流砥柱，但在2012年，中國(guó)純藝術(shù)作品市場(chǎng)千萬(wàn)美金以上的成交大幅下降。根據(jù)雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心統(tǒng)計(jì)：2012年，1000萬(wàn)美金以上的作品僅為7件，相比2011年減少15件。此外，西方市場(chǎng)中80%左右的成交作品價(jià)格低于5000美元。
2012年，藝術(shù)品拍賣總成交額為279.28億元，比2011年下滑51.53%，其中，超過(guò)百萬(wàn)元級(jí)別的拍品共成交約4500余件，比2011年縮水一半以上。
面對(duì)寒流，拍賣界也并不都是悲觀的聲音，有業(yè)內(nèi)人士分析：“2012年秋拍市場(chǎng)，雖然比2011年秋拍和2012年春拍，在成交及高價(jià)作品方面均清晰地呈現(xiàn)出縮減的趨勢(shì)，但這一趨勢(shì)并不是藝術(shù)市場(chǎng)頹廢的表現(xiàn)，而是回歸到正常交易和理性價(jià)格的體現(xiàn)。”（見(jiàn)圖14）
廣告：消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)型，數(shù)字化是發(fā)展方向
與遭遇全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)侵襲的2008年、2009年相比，2012年的廣告業(yè)雖不至遭遇寒流侵襲，卻也不容樂(lè)觀。
數(shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額已突破4000億元，占GDP比例為0.9%，比上年增長(zhǎng)0.24%，全國(guó)已有20個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)掛牌開(kāi)展工作。然而，傳統(tǒng)媒體的廣告投放步履蹣跚，報(bào)紙首當(dāng)其沖，廣播甚至電視媒體都未能躲過(guò)一劫。新媒體雖逆勢(shì)而上，也難以改變整個(gè)廣告市場(chǎng)的低迷。除了央視的廣告營(yíng)收基本保持穩(wěn)定狀態(tài)，省級(jí)衛(wèi)視和地面頻道的廣告刊例收入都有不同程度的下滑。（見(jiàn)圖15）
《2012-2016 全球娛樂(lè)業(yè)及媒體行業(yè)展望》指出，中國(guó)已成為世界第三大媒體娛樂(lè)市場(chǎng)，廣告業(yè)將隨之快速發(fā)展。就類型而言，廣告將朝數(shù)字化方向發(fā)展。隨著消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)型，2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)增幅達(dá)到55%。
IP和文藝IP
粉絲經(jīng)濟(jì)引爆了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，“IP”成為了被資本、文化娛樂(lè)行業(yè)和受眾追捧的焦點(diǎn)。本文提到的“IP”概念，并非大家熟悉的“IP地址”，而是指代“知識(shí)財(cái)富”（Intellectual Propert）。“故事”“設(shè)定”“創(chuàng)作者的品牌”這3個(gè)核心的詞組在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成為了IP的常規(guī)入口，小說(shuō)、影視劇、游戲、動(dòng)畫、漫畫，這些則是IP的載體。任何載體一旦得到數(shù)量巨大的粉絲追捧，就有可能被轉(zhuǎn)化出其他的產(chǎn)品，由此不斷得到經(jīng)濟(jì)利益。比如天下霸唱的小說(shuō)《鬼吹燈》，被改編成了電視劇、網(wǎng)游、漫畫、動(dòng)畫，由此改編的兩部電影，就得到了將近24億元的票房收入。
而“文藝IP”這個(gè)概念，卻一直沒(méi)有得到闡釋，也沒(méi)有論證其存在的可能性。我們可以通過(guò)一些案例，了解“文藝IP”的概念：在國(guó)內(nèi)，我們可以很容易地找到很多成功的案例：丁乙與愛(ài)馬仕合作，用自己擅長(zhǎng)的“十字”圖式，設(shè)計(jì)了“中國(guó)韻律”的絲巾；法拉利邀請(qǐng)盧昊設(shè)計(jì)限量版跑車，藝術(shù)家用哥窯開(kāi)片陶瓷花紋作為外形的設(shè)計(jì)元素，最終這輛跑車拍出了1100萬(wàn)元的高價(jià)；時(shí)裝大牌Prada邀請(qǐng)了楊福東指導(dǎo)Prada2010春夏男裝廣告短片等等，這些都是通過(guò)文藝IP獲利的經(jīng)典案例。
另外，我們也可以從一個(gè)負(fù)面案例，側(cè)面看出“文藝IP”存在的巨大經(jīng)濟(jì)潛力―― 在中國(guó)，知名度最高的一幅油畫，可能就是廣州美術(shù)學(xué)院油畫系副教授謝楚余的畫作《陶》。他筆下抱陶罐的裸女，除了被盜版復(fù)制成油畫、照片、裝飾畫之外，還被商家盜用作為廣告，手中的陶罐也被換成了電飯煲、口服液，甚至西瓜。謝楚余坦言，“有人作過(guò)統(tǒng)計(jì)，我的《陶》起碼被盜版了1000萬(wàn)次。”
我們可以通過(guò)上述的這些案例，描述一下至今都還沒(méi)有被完全開(kāi)發(fā)的“文藝IP”――通常情況下，其提供者是藝術(shù)家，或是至少具有一門和創(chuàng)作相關(guān)的技藝的達(dá)人。這些技藝通常和繪畫、攝影、雕塑、綜合材料、跨媒體、行為藝術(shù)等相關(guān)。雖然很早就有“藝術(shù)的跨界合作”這一提法，但“文藝IP”的領(lǐng)域則更加廣泛，它能將流行文化和藝術(shù)符號(hào)在不同層次上結(jié)合起來(lái)，轉(zhuǎn)化出帶有藝術(shù)氣質(zhì)的奢侈品、活動(dòng)、衍生品、廣告、復(fù)制品、授權(quán)等商業(yè)變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。
成功“文藝IP”的操作法和風(fēng)險(xiǎn)
大多數(shù)情況下，現(xiàn)已成功的“文藝IP”，離不開(kāi)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的投入和打造：美術(shù)學(xué)院培養(yǎng)藝術(shù)行業(yè)的新人；策展人尋找藝術(shù)家、機(jī)構(gòu)和博覽會(huì)等活動(dòng)展示作品；批評(píng)家為展覽和作品寫評(píng)論；藝術(shù)史家書寫歷史；各種媒體進(jìn)行宣傳；收藏家購(gòu)買作品，并在自己的圈子里不自覺(jué)地當(dāng)起了藝術(shù)收藏的布道者；拍賣行介入征集藏品；資本參與運(yùn)作，拍出了高價(jià)通過(guò)媒體繼續(xù)曝光，慢慢擴(kuò)散到藝術(shù)圈之外；藝術(shù)家的名氣會(huì)持續(xù)上升，繼續(xù)推動(dòng)下一個(gè)展覽的運(yùn)作，再與商業(yè)品牌、慈善項(xiàng)目合作……如此反復(fù)運(yùn)作，一個(gè)個(gè)的“文藝IP”就這樣被打造出來(lái)了。
這種方式最大的特點(diǎn)在于封閉性和權(quán)威性，還有成熟性。所有的操作都是在“藝術(shù)”的生態(tài)鏈中完成的。但是在經(jīng)濟(jì)下行和互聯(lián)網(wǎng)革命的情況下，用藝術(shù)世界原有的方式，炒作“文藝IP”遇到了不少阻力：在熱錢已經(jīng)開(kāi)始變得冷靜，原來(lái)的藏家被“套牢”，價(jià)格的虛高透支了很多人的購(gòu)買力時(shí)，加之藝術(shù)作品不是生活的必需，在這片紅海市場(chǎng)內(nèi)，以買賣藝術(shù)作品為核心來(lái)推動(dòng)“文藝IP”發(fā)展的方式，當(dāng)前受到了很大的制約。
根據(jù)根據(jù)雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心和國(guó)際知名藝術(shù)大數(shù)據(jù)網(wǎng)站Artprice合作公布的《2015年度藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》可以看出，2015年藝術(shù)品市場(chǎng)成交額為160.95億美元，比2014年下降10.31%。中國(guó)的拍賣額度降至全球第二。隨著經(jīng)濟(jì)下行的壓力增加，中西方藝術(shù)市場(chǎng)會(huì)處呈現(xiàn)緩慢發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
互聯(lián)網(wǎng)化“文藝IP”應(yīng)運(yùn)而生
知名的藝術(shù)大咖的生存和發(fā)展早已不是問(wèn)題。而正在成長(zhǎng)中的藝術(shù)工作者們，面對(duì)更少的展覽機(jī)會(huì)和謹(jǐn)慎的藏家，需要從原來(lái)的圈子里走出來(lái)，而互聯(lián)網(wǎng)則是一個(gè)重要的出口。其中，微博上被廣泛傳播的《心中有沙》，成為了利用互聯(lián)網(wǎng)突破藝術(shù)世界生態(tài)鏈，制造“文藝IP”的經(jīng)典案例。
這是行為藝術(shù)從大眾角度入手，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)瘋狂傳播，不以創(chuàng)作唯一的“原作”為核心，通過(guò)事件、才情技藝發(fā)酵制造出的“文藝IP”的一種可能性。
安迪?沃霍爾說(shuō)過(guò)，“每個(gè)人都有15分鐘的成名機(jī)會(huì)”，文藝IP創(chuàng)作者在成名之后，應(yīng)該如何維持？是否需要專業(yè)的平臺(tái)或是機(jī)構(gòu)繼續(xù)讓其保持熱度？
以往包裝藝術(shù)家的方法更多是用資本堆高藝術(shù)品原作的價(jià)格，這會(huì)令人反感和排斥。但是在現(xiàn)實(shí)中，藝術(shù)行業(yè)卻又離不開(kāi)資本的推動(dòng)。而文藝IP孵化平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于，能更精準(zhǔn)地將藝術(shù)工作者創(chuàng)作的文化符號(hào)，輻射到特定的社群當(dāng)中，形成社交貨幣。這就跳出藝術(shù)世界的壁壘，用互聯(lián)網(wǎng)的方式，讓更多人感受藝術(shù)帶來(lái)的快樂(lè)。同時(shí)也能彌補(bǔ)藝術(shù)家“創(chuàng)意十足，經(jīng)營(yíng)不足”的短板。也能吸引更多的投資者關(guān)注。在推廣藝術(shù)工作者的過(guò)程中，文藝IP孵化平臺(tái)的影響力也隨之增長(zhǎng)，自然能從中得到應(yīng)有的利益。
現(xiàn)在，資本關(guān)注IP的方式，通常分成兩種。一是投資單獨(dú)的IP，第二是投資IP孵化平臺(tái)。不過(guò)從網(wǎng)紅“papi醬”獲得千萬(wàn)投資之后，轉(zhuǎn)型打造“papitube”平臺(tái)，可以看出，通過(guò)IP平臺(tái)間接投資IP，比起單純投資幾個(gè)IP成功的可能性更大。我們可以從下面的“網(wǎng)紅投資榜”中看出，資本對(duì)于網(wǎng)紅、IP的簇?fù)恚虼艘材苷雇乃嘔P被資本發(fā)掘的可能性。
從藝術(shù)類APP現(xiàn)狀看文藝IP孵化平臺(tái)發(fā)展
但是縱觀與藝術(shù)相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，文藝IP孵化類的APP寥寥可數(shù)：
1、藝術(shù)資訊類：藝術(shù)云圖、每日故宮等。
2、藝術(shù)電商類：HIHEY、愛(ài)藝客、藝客等。
3、藝術(shù)綜合社區(qū)類：ARTAND、藝術(shù)狗、藝伙等。
4、文藝IP孵化類：泛藝術(shù)。
讓我們簡(jiǎn)要分析一下這4類APP的特點(diǎn)：其一，藝術(shù)資訊類APP更多充當(dāng)藝術(shù)世界“媒體”和“數(shù)據(jù)庫(kù)”的角色。微信公眾號(hào)的先入為主，讓此類APP的流量爭(zhēng)奪變得非常困難。加之市面上已經(jīng)有了不少有趣的、既有藝術(shù)又有其他豐富內(nèi)容的資訊類APP，這種主要靠著流量、用戶得到投資的產(chǎn)品，在內(nèi)容并不能和其他平臺(tái)拉開(kāi)很大距離的情況下，每日要保證相當(dāng)大的內(nèi)容產(chǎn)出量，生存的成本和壓力會(huì)變得很大。
第二，“藝術(shù)電商”其實(shí)仍然只是在當(dāng)前藝術(shù)世界的運(yùn)行規(guī)則下，進(jìn)行的“線上作品買賣”行為，受眾面已經(jīng)先天不足，而單純販賣藝術(shù)衍生品，則會(huì)因?yàn)閯?chuàng)作者知名度不高，無(wú)法獲得更多的銷量；根據(jù)2015年8月整理出的表格可以看出，這些并非年度成交而是累計(jì)成交的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在，除了“HI小店”之外，藝術(shù)電商經(jīng)營(yíng)狀況并不樂(lè)觀。
第三，社區(qū)類產(chǎn)品，綜合了資訊、交流、分享、教育、作品私下交易等功能，則是發(fā)展文藝IP的重要方式，但是，如果還在藝術(shù)世界的小圈子內(nèi)，用戶的量級(jí)也不能達(dá)到理想狀態(tài)，文藝IP的打造也會(huì)受到制約。
第四，目的明確的孵化文藝IP的產(chǎn)品，到目前為止，仍處在萌芽階段。
如何在未來(lái)運(yùn)營(yíng)成功的文藝IP孵化平臺(tái)？
關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，我專門采訪了知名藝術(shù)評(píng)論家陳默、泛藝術(shù)APP的CEO劉陽(yáng)、前騰訊微博運(yùn)營(yíng)部門負(fù)責(zé)人陳堅(jiān)，還在老牌動(dòng)漫游戲論壇STAGE1st與資深業(yè)內(nèi)人士討論，得到了以下的一些結(jié)論。
成功的文藝IP孵化平臺(tái)讓能社群的用戶在精神上或物質(zhì)上都有所收獲，體現(xiàn)他們的價(jià)值和存在感，這是一個(gè)共贏的合作方式。每一個(gè)藝術(shù)工作者都有成為IP的可能性，關(guān)鍵在于文藝IP孵化平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)。這就必須突破原有藝術(shù)圈的生態(tài)系統(tǒng)，構(gòu)建新的互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)生態(tài)。這并非與原有的藝術(shù)圈徹底決裂，而是深入到更廣闊的社群中，了解更不同社群對(duì)于不同文藝IP的需求。
發(fā)掘更多的文藝工作者，把握流行文化和藝術(shù)的關(guān)系，結(jié)合藝術(shù)達(dá)人自身的特點(diǎn)，在不同社群做宣傳推廣。當(dāng)各大平臺(tái)及社交應(yīng)用多點(diǎn)開(kāi)花之后，就能迅速增加孵化平臺(tái)和藝術(shù)達(dá)人的知名度，產(chǎn)生區(qū)別于純流量型的IP，得到富有價(jià)值的精神文化符號(hào)。
