時(shí)間：2023-08-03 17:29:01
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇微電影行業(yè)現(xiàn)狀，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
如果只是從微時(shí)上看，那么早在1902年，世界電影第一人喬治?梅里埃的《月球旅行記》，時(shí)長(zhǎng)16分鐘，就是一部典型的微電影。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)微電影的興起跟微博的迅速火熱有著緊密的聯(lián)系。在多元文化交織的今天，傳播手段多種多樣，微電影盡管表面看著風(fēng)光滿面，但實(shí)際的發(fā)展卻面臨著不同程度的困境。本文從微電影的源起、現(xiàn)狀和發(fā)展三方面切入進(jìn)行簡(jiǎn)單分析：
源起――生于惡搞
就目前大多數(shù)人認(rèn)可的微電影，應(yīng)該源起于2005年。當(dāng)年一部惡搞《無(wú)極》的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》被奉為“微電影”的鼻祖，因此業(yè)界才有微電影“生于惡搞”的言論。微電影誕生至今7年，經(jīng)過(guò)不斷吸納和創(chuàng)新，微電影的長(zhǎng)流得以延綿不斷，甚至引得國(guó)內(nèi)眾多明星導(dǎo)演參與制作。
如果說(shuō)，《饅頭》開(kāi)創(chuàng)了微電影，那么2010年筷子兄弟創(chuàng)作的《老男孩》則將微電影推向，至今猶記得當(dāng)時(shí)的瘋狂，一部40余分鐘的微型電影，因?yàn)槿浩鸬那閼讯灰怪g被瘋狂傳播，《老男孩》這首歌唱出了70后和80后兩代人的心聲。筷子兄弟一夜之間家喻戶曉，他們創(chuàng)造的奇跡點(diǎn)擊率，更堅(jiān)定了微電影人繼續(xù)下去的信心！
現(xiàn)狀――死于廣告？
公交車上循環(huán)播放的明星動(dòng)態(tài)都足以說(shuō)明微電影目前迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。歌手、明星、導(dǎo)演？？新歌、大電影上映之際？？但凡有點(diǎn)由頭，大家都一窩蜂地跑去拍部微電影，搞得像是自己不拍微電影都不好意思跟人打招呼似的。然而微電影表面的光鮮由于自身的局限性，卻也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
微電影的草根性，是其發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在，同時(shí)也存在固有弊端。首先優(yōu)勢(shì)在于她給予了那些立志成就導(dǎo)演夢(mèng)想而又苦于無(wú)機(jī)會(huì)展現(xiàn)的青年導(dǎo)演或電影愛(ài)好者們機(jī)會(huì)，同時(shí)也讓很多跨界執(zhí)導(dǎo)的圈外名人的“導(dǎo)演夢(mèng)”成為現(xiàn)實(shí)。比如，今年5月，著名時(shí)評(píng)人、作家李承鵬首度跨界執(zhí)導(dǎo)的《微博有鬼2之可以在一起》在京舉辦盛大會(huì)，微電影本身既傳達(dá)了李承鵬作為文化名人深邃的思想內(nèi)涵，也讓其在攝像機(jī)后的騰轉(zhuǎn)挪移中過(guò)了一把導(dǎo)演的癮；而說(shuō)其存在固有弊端，是因?yàn)樯系较碜u(yù)盛名的國(guó)際大導(dǎo)演，下到名不見(jiàn)經(jīng)傳的路人甲都有機(jī)會(huì)拍攝自己的微電影，過(guò)低的行業(yè)門(mén)檻，始終制約著微電影的發(fā)展。
盡管微電影呈現(xiàn)“欣欣向榮”之勢(shì)，但業(yè)內(nèi)對(duì)微電影仍抱有擔(dān)憂。早前有不少媒體爆出廣電總局將對(duì)微電影出臺(tái)審查制度，滿城風(fēng)雨的消息四處飄散，可惜到目前為止依舊沒(méi)有看到成文的制度，也正是因?yàn)槿绱藢捤傻膭?chuàng)作和傳播環(huán)境，使得現(xiàn)有的微電影數(shù)量源源不斷，質(zhì)量卻良莠不齊。
更加讓人擔(dān)憂的是，微電影目前的發(fā)展儼然成為商家新形勢(shì)的廣告轟炸地，不管商品是否合適，無(wú)論廣告植入是否應(yīng)景，都一古腦兒地塞進(jìn)影片中，本來(lái)時(shí)長(zhǎng)就很短的一部微電影，經(jīng)常在各種LOGO的特寫(xiě)中落下帷幕，微電影死于廣告的現(xiàn)狀，讓業(yè)內(nèi)人士極其擔(dān)憂！
發(fā)展――長(zhǎng)于誠(chéng)意
微電影在被太多人詬病為“廣告長(zhǎng)片”的情況下，確實(shí)需要在內(nèi)容上再下功夫。微電影作為一種新型的影像傳播方式，絕不應(yīng)該死于廣告，但若要長(zhǎng)久發(fā)展，還需多些誠(chéng)意。
微電影若想得到長(zhǎng)足發(fā)展，首先要求必須專業(yè)制作，而這也正是目前微電影發(fā)展的首要趨勢(shì)。在國(guó)家政策的大力支持下，更多專業(yè)微電影制作公司如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。這里不得不提到的是，中國(guó)最具規(guī)模與實(shí)力營(yíng)銷機(jī)構(gòu)靈思營(yíng)銷公司旗下的沸點(diǎn)影業(yè)，目前已成功制作傳播了十余部微電影，并且得到了良好的反響。其拍攝的微電影無(wú)論從專業(yè)角度還是文化傳承，都具備了較高水平，筆者也相信，如沸點(diǎn)這般的專業(yè)制作公司也是微電影進(jìn)一步發(fā)展所必須存在的平臺(tái)。
[關(guān)鍵詞]國(guó)產(chǎn)電影；研究綜述；營(yíng)銷角度；宣傳策略
[DOI]1013939/jcnkizgsc201703039
1國(guó)產(chǎn)電影研究概況
范志忠、唐朱勇在《2014年國(guó)產(chǎn)電影大數(shù)據(jù)分析》一文中，以大數(shù)據(jù)為視角和分析依據(jù)，系統(tǒng)分析了2014年國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)、電影觀眾、電影主創(chuàng)的相關(guān)特點(diǎn)及發(fā)展情況。分析了2014年全國(guó)票房穩(wěn)定增長(zhǎng)，電影票房業(yè)逼近 300 億元，國(guó)產(chǎn)片競(jìng)爭(zhēng)力逐步增強(qiáng)，其中喜劇類、青春類電影領(lǐng)跑國(guó)產(chǎn)片，但也出現(xiàn)票房成績(jī)與影片口碑形成反差的局面；在電影制作上，跨界新導(dǎo)演成績(jī)突出，知名老導(dǎo)演票房欠佳，知名編劇票房影響明顯和明星演員票房貢獻(xiàn)顯著；從電影觀眾角度分析粉絲成為電影票房的主要力量，觀眾細(xì)分越發(fā)明顯。總之，新舊導(dǎo)演的分野逐漸清晰，新觀眾在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下影響了電影的生存狀態(tài)。
還有一些學(xué)者從民族視野下分析國(guó)產(chǎn)電影，魯昱暉、王秋碩在《民族化視域下國(guó)產(chǎn)類型電影研究備忘錄》一文中，在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展下卻缺乏理論研究，在轉(zhuǎn)型換代和文化競(jìng)爭(zhēng)力下，一是研究電影市場(chǎng)上不同的類型偏好與市場(chǎng)反應(yīng)，東方新魔幻電影異軍突起，大片電影卻集體敗北，而中國(guó)式新類型票房卻大獲全勝。二是從系統(tǒng)的民族化研究上，發(fā)展策略、產(chǎn)業(yè)語(yǔ)境與文化反思建構(gòu)研究主體，通過(guò)深挖產(chǎn)業(yè)發(fā)展與電影類型的關(guān)系，探尋文化反思。
李雪、伍晨《網(wǎng)絡(luò)視頻的社會(huì)化分享對(duì)國(guó)產(chǎn)電影票房影響的實(shí)證研究》，從實(shí)證角度和數(shù)據(jù)回歸分析2014年國(guó)產(chǎn)影片，一是利用主流視頻網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，回歸分析網(wǎng)絡(luò)視頻下的社會(huì)化分享，影響國(guó)產(chǎn)電影票房程度如何；二是從數(shù)據(jù)結(jié)果分析，影響國(guó)產(chǎn)影片票房收入因素之一是社會(huì)化分享，如果消費(fèi)者將網(wǎng)絡(luò)預(yù)告片分享到QQ好友、微博、微信等社會(huì)化媒體，其分享的次數(shù)間接影響影片票房的收入。
還有學(xué)者從新媒體時(shí)代視角下分析電影輿論的傳播，凌燕在《新媒體時(shí)代的國(guó)產(chǎn)電影輿論生態(tài)》中認(rèn)為，2012年國(guó)產(chǎn)電影的票房無(wú)法匹敵進(jìn)口影片，其中的一個(gè)主要原因在于，新媒體時(shí)代國(guó)產(chǎn)電影不平衡的輿論生態(tài)，如國(guó)產(chǎn)電影評(píng)價(jià)普遍較低、缺乏輿論引導(dǎo)，反而形成偏頗的電影文化觀念，這些影響了國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展，因此文章針對(duì)如何構(gòu)建良性的國(guó)產(chǎn)電影輿論生態(tài)提出了切實(shí)建議：提高國(guó)內(nèi)影評(píng)人的整體素質(zhì)、建立電影輿論評(píng)測(cè)制度、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)等，只有良性的輿論生態(tài)環(huán)境才能促進(jìn)國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展。
2從營(yíng)銷角度研究國(guó)產(chǎn)電影概況
還有很多學(xué)者從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、微博營(yíng)銷和電影宣傳策略的角度研究國(guó)產(chǎn)電影的現(xiàn)狀和發(fā)展。
《國(guó)產(chǎn)電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究》中，高偉（2015）認(rèn)為在當(dāng)前國(guó)產(chǎn)電影飛速發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也備受重視，在電影營(yíng)銷中扮演舉足輕重的角色。文章以《失戀33天》和《心花路放》為例分析國(guó)產(chǎn)電影的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，分析國(guó)產(chǎn)電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的環(huán)境、趨勢(shì)和特點(diǎn)，并對(duì)電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的受眾群體進(jìn)行重點(diǎn)分析，總結(jié)其特點(diǎn)和預(yù)測(cè)發(fā)展趨勢(shì)；通過(guò)發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)律，指出現(xiàn)存問(wèn)題，依據(jù)相應(yīng)問(wèn)題提出措施和解決方法。
在國(guó)產(chǎn)電影的整合營(yíng)銷中，閆立強(qiáng)（2014）在《由電影小時(shí)代看國(guó)產(chǎn)電影整合營(yíng)銷傳播》中，認(rèn)為電影既有藝術(shù)性又有商業(yè)性特點(diǎn)，在大量資本進(jìn)軍影視業(yè)后，電影行業(yè)進(jìn)入電影品牌的競(jìng)爭(zhēng)。在國(guó)產(chǎn)電影壯大的同時(shí)如何占有優(yōu)質(zhì)資源，成為電影傳播營(yíng)銷的重點(diǎn)。在整合營(yíng)銷上，國(guó)產(chǎn)電影不如美國(guó)好萊塢成熟，文章以《小時(shí)代》為例，分析如何有效合理地運(yùn)用整個(gè)營(yíng)銷。2013年的《小時(shí)代》用2500萬(wàn)元成本帶來(lái)5億元票房，其作為整合營(yíng)銷的成功案例，分析整合營(yíng)銷下的電影品牌策略和實(shí)施方案。針對(duì)現(xiàn)有國(guó)產(chǎn)電影中存在的資源利用不足、品牌建設(shè)不重視、營(yíng)銷產(chǎn)品同質(zhì)化、電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足的情況，結(jié)合《小時(shí)代》的成功案例，認(rèn)為應(yīng)細(xì)分國(guó)產(chǎn)電影消費(fèi)市場(chǎng)、滿足消費(fèi)需求、培養(yǎng)與消費(fèi)者互動(dòng)的和諧關(guān)系、建立電影品牌，在國(guó)產(chǎn)電影的整合營(yíng)銷背景下，其能夠帶來(lái)廣闊的市場(chǎng)前景，只有推廣應(yīng)用整合營(yíng)銷才能使得國(guó)產(chǎn)電影節(jié)節(jié)攀高。
在國(guó)產(chǎn)電影的微博營(yíng)銷中，王瑞霞（2014）在《國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影的微博營(yíng)銷研究――以失戀33天和小時(shí)代為例》一文中，文本分析法、文I分析法和深度訪談法，探討微博營(yíng)銷的口碑營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷、情感營(yíng)銷和互動(dòng)營(yíng)銷，根據(jù)愛(ài)情電影在微博營(yíng)銷的特征，總結(jié)出愛(ài)情電影適合精準(zhǔn)營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷和情感營(yíng)銷，根據(jù)微博營(yíng)銷的現(xiàn)狀，提出新媒體上應(yīng)加大投入營(yíng)銷的力度，建立專業(yè)化的國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，重視電影后續(xù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，改進(jìn)微博營(yíng)銷的手段和內(nèi)容。
饒婷婷（2014）在《國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影宣傳策略研究》一文中，以電影宣傳的案例和發(fā)展歷程，分析國(guó)產(chǎn)電影宣傳的得失，通過(guò)梳理電影宣傳微博、電影宣傳報(bào)道和宣傳案例，呈現(xiàn)國(guó)產(chǎn)電影的現(xiàn)狀。通過(guò)分析現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)，雖然取得了進(jìn)步，但宣傳誤區(qū)也不可避免，本文利用宣傳營(yíng)銷理論和拉斯韋爾5W模式，分析國(guó)產(chǎn)電影的整合營(yíng)銷策略，整合宣傳主體、宣傳物料、選擇重點(diǎn)和宣傳節(jié)奏，從而整合宣傳媒介和信息，以期適應(yīng)市場(chǎng)。
3國(guó)產(chǎn)電影研究述評(píng)
31國(guó)產(chǎn)電影的研究成果
有關(guān)國(guó)產(chǎn)電影的研究范圍廣，從大數(shù)據(jù)角度研究，也有從民族視野下分析國(guó)產(chǎn)電影，還有從網(wǎng)絡(luò)視頻的社會(huì)化分享角度分析，更有從新媒體時(shí)代視角下分析電影輿論的傳播。第一，既看到國(guó)產(chǎn)電影在全國(guó)票房的穩(wěn)定增長(zhǎng)，大量資本流向電影業(yè)，喜劇類、青春類電影領(lǐng)跑國(guó)產(chǎn)片，但也看到知名老導(dǎo)演票房欠佳，知名編劇票房影響明顯和明星演員票房貢獻(xiàn)顯著；第二，在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展下卻缺乏理論研究；第三，網(wǎng)絡(luò)視頻的社會(huì)化分享將直接影響國(guó)產(chǎn)電影票房數(shù)據(jù)；第四，在新媒體下，要不斷提高提高國(guó)內(nèi)影評(píng)人的整體素質(zhì)、建立電影輿論評(píng)測(cè)制度、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)等。通過(guò)良性的輿論生態(tài)環(huán)境、提高社會(huì)化分享、提高電影產(chǎn)業(yè)的理論研究等各方面的努力，促進(jìn)國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展。
32市場(chǎng)營(yíng)銷角度研究國(guó)產(chǎn)電影的宣傳和營(yíng)銷策略
學(xué)術(shù)界關(guān)于國(guó)產(chǎn)電影的研究領(lǐng)域十分廣泛，不僅從大數(shù)據(jù)、民族視野、網(wǎng)絡(luò)視頻等角度，還有一部分學(xué)者聚焦?fàn)I銷角度研究國(guó)產(chǎn)電影，他們從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、微博營(yíng)銷和電影宣傳策略的角度研究國(guó)產(chǎn)電影的現(xiàn)狀和發(fā)展。通過(guò)發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)、整合營(yíng)銷、微博營(yíng)銷等營(yíng)銷規(guī)律和現(xiàn)狀，以《失戀33天》《心花路放》《小時(shí)代》為具體的成功案例分析，不斷推廣應(yīng)用營(yíng)銷手段和宣傳策略，使國(guó)產(chǎn)電影更上一層樓。
參考文獻(xiàn)：
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[7]王瑞霞國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影的微博營(yíng)銷研究――以《失戀33天》和《小時(shí)代》為例[D].蘭州：蘭州大學(xué)，2014
[8]饒婷婷國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影宣傳策略研究[D].南昌：南昌大學(xué)，2014
微電影火了，當(dāng)年筷子兄弟的《老男孩》一時(shí)成為神作，至今仍被津津樂(lè)道。它的誕生，業(yè)界一致認(rèn)為是為自由表達(dá)提供了空間。于是，微電影風(fēng)生水起，一發(fā)而不可收。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2010年始，國(guó)內(nèi)微電影年產(chǎn)量從幾千部飆升至上萬(wàn)部，尤其是植入商業(yè)廣告的微電影數(shù)量明顯增加。微電影這個(gè)幾年前還是“草根”產(chǎn)業(yè)的“小不點(diǎn)”，如今正成為投資者爭(zhēng)相追捧的黃金項(xiàng)目。
小身材大體能
所謂微電影，是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有相對(duì)完整故事情節(jié)的微型電影。說(shuō)白了，微電影就是電影短片。微電影有四大特點(diǎn)：
1.微型制作。這是微電影最基本的特征，時(shí)長(zhǎng)少則5分鐘，多則半個(gè)小時(shí)，一般在15分鐘左右。制作周期較短，一個(gè)月就能搞定。制作成本也很低廉，幾千元就能出一部?jī)?nèi)容精彩的微電影，最低的草根微電影制作成本僅有數(shù)百元。
2.品牌傳播。微電影從制作之初，就是完全為企業(yè)宣傳品牌量身定制的，目的與廣告完全相同。但是，它沒(méi)有廣告那樣生硬的宣傳形式，融入了比較柔和的宣傳元素，通過(guò)故事情節(jié)來(lái)打動(dòng)觀眾，從而讓觀眾在非常愉悅的心境下接受企業(yè)的相關(guān)信息，為品牌的傳播提供便捷的通道。
3.廣告盈利。微電影實(shí)質(zhì)上就是長(zhǎng)廣告片，無(wú)論是渠道方，還是制作者，賺的都是廣告費(fèi)。這是目前微電影最主要的盈利手段。無(wú)論是品牌商以付費(fèi)形式與制作團(tuán)隊(duì)完成微電影的拍攝與傳播，還是直接貼片廣告，最終買(mǎi)單的都是廣告主。
4.快餐文化。微電影也是一種快餐文化，幾分鐘或幾十分鐘，就能讓觀眾便捷地享受到視覺(jué)娛悅。在生活節(jié)奏快、工作時(shí)間緊的大時(shí)代環(huán)境下，人們?cè)絹?lái)越追求快捷的精神享受，上班途中、候車時(shí)辰，許多碎片時(shí)間都能隨時(shí)隨地觀看微電影，因此，微電影的生存空間頗大。
微電影的制作利潤(rùn)率，基本都能保持在20%-30%。幾乎是在一夜之間，各大視頻網(wǎng)站、電影大腕、知名企業(yè)、營(yíng)銷公司及風(fēng)投資本對(duì)微電影爭(zhēng)相追逐。有人估算，微電影市場(chǎng)可達(dá)700億元。有網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，與廣告相融合的微電影，到2014年將可能達(dá)到10倍的增長(zhǎng)空間。目前國(guó)內(nèi)品牌內(nèi)容市場(chǎng)有3000億元的龐大規(guī)模，微電影將從中獲得產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的絕佳條件。
微電影一問(wèn)世，便在網(wǎng)絡(luò)空間瘋傳，這是緣于五個(gè)原因：
1.視頻網(wǎng)站的繁榮。目前影視點(diǎn)播已經(jīng)成為各類網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商的兵家必爭(zhēng)之地，渴求內(nèi)容商提供各種娛料，以吸引網(wǎng)民眼球，提高點(diǎn)擊率。內(nèi)容商一門(mén)心思去制作，只要交給優(yōu)酷、土豆這樣的平臺(tái)就可以播出，不愁發(fā)行渠道，微電影的門(mén)檻降得很低。
2.移動(dòng)終端的普及。微電影瘋長(zhǎng)，跟這兩年移動(dòng)終端的普及有直接關(guān)系，各種智能手機(jī)、平板電腦如雨后春筍般上市，在公交上、地鐵里，手捧各種移動(dòng)終端的觀眾在看微電影的數(shù)不勝數(shù)，如果讓手機(jī)看一個(gè)半小時(shí)的電影，沒(méi)有人傻到這個(gè)地步的，因?yàn)闀?huì)產(chǎn)生巨大流量，電池也不夠用。而5分鐘、10分鐘內(nèi)容的微電影非常有利于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播和分享。
3.電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)的瘋漲。視頻網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)電視劇的版權(quán)費(fèi)動(dòng)輒幾十萬(wàn)一集，這是難以為繼的，將來(lái)必然要形成收費(fèi)模式。2012年，面對(duì)電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)瘋漲，屢屢突破單集百萬(wàn)元的大關(guān)，視頻行業(yè)萌生一個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì)，即電視劇購(gòu)買(mǎi)熱情消退，微電影生產(chǎn)熱情高漲。
4.”限廣令”的執(zhí)行。隨著廣電總局限制廣告政策的實(shí)施，稀缺的廣告時(shí)段遇上不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，廣告費(fèi)用被推高，多家衛(wèi)視2012年的廣告招標(biāo)總額都達(dá)到多年來(lái)的最高點(diǎn)，廣告價(jià)格平均有l(wèi)0%的價(jià)格漲幅。面對(duì)有限的天價(jià)廣告時(shí)段，眾多企業(yè)已是高不可攀。而微電影的發(fā)行則不同，微電影主要使用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推廣，花費(fèi)極低甚至免費(fèi)，傳播成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視平臺(tái)。
5.商業(yè)模式的蓬勃發(fā)展。微電影到目前為止只有一個(gè)模式，就是客戶植入。這幾年客戶對(duì)于情感營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷、內(nèi)容植入營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷的大力推進(jìn)促進(jìn)了微電影應(yīng)運(yùn)而生。有很多廠商鐘情微電影，不是平白無(wú)故去拍的，都是沖著植入廣告賺錢(qián)來(lái)的。
瓶頸和天花板
盡管目前微電影在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這一行業(yè)仍有問(wèn)題待解，有瓶頸和天花板橫亙?cè)诿媲昂皖^頂。
1.粗制濫造之嫌。隨著微電影的野蠻生長(zhǎng)，多是噱頭大于創(chuàng)意，一些作品內(nèi)容低下，通過(guò)、暴力的元素吸引觀眾眼球，產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。隨著觀眾審美趣味、欣賞水平的提高，微電影內(nèi)容的深度不容忽視。如果微電影缺乏一定的理性思考和人文關(guān)懷，那整部電影將成為廣告的奴仆，失去思考的力量和社會(huì)關(guān)注的價(jià)值，繼而失去觀眾興趣，淪為庸俗娛樂(lè)。目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的微電影都是靠?jī)?nèi)部自覺(jué)完成審查，并沒(méi)有相關(guān)機(jī)構(gòu)參與管理。而制作弘揚(yáng)主流文化的作品是業(yè)內(nèi)所有成員應(yīng)當(dāng)達(dá)成的共識(shí)。通過(guò)微電影向社會(huì)傳遞出正向的主流價(jià)值觀，對(duì)品牌內(nèi)容的塑造本身也是一個(gè)積極的過(guò)程，才能夠更好地推動(dòng)這個(gè)行業(yè)做大做強(qiáng)。因此，首先應(yīng)當(dāng)樹(shù)立起一個(gè)精而不濫的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。微電影之所以稱為電影，是一定要以電影般的專業(yè)和精良制作來(lái)界定的。從產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，時(shí)長(zhǎng)、成本、制作步驟、內(nèi)容審查等標(biāo)準(zhǔn)要先期確立下來(lái)。
2.投資風(fēng)險(xiǎn)仍大。目前關(guān)于微電影的投資回報(bào)率還沒(méi)有定律，風(fēng)險(xiǎn)依舊很大。這主要是由于客戶數(shù)量很有限，畢竟目前國(guó)內(nèi)微電影的主要收入來(lái)源是廣告。如果有更多公司進(jìn)來(lái)，教育市場(chǎng)，培育市場(chǎng)，將市場(chǎng)做大，以后可能變成細(xì)分市場(chǎng)。對(duì)于靠項(xiàng)目生存的制作團(tuán)隊(duì)而言，在一年有一千部微電影的市場(chǎng)江湖里，你在里面是什么位置，這是資本市場(chǎng)要考慮的。任何一個(gè)企業(yè)都可以做微電影，直接跟品牌對(duì)接，但是沒(méi)有優(yōu)酷土豆這類名牌視頻網(wǎng)站置于首頁(yè)的話，點(diǎn)擊率會(huì)非常小，成功率很低。而跟其合作，視頻網(wǎng)站肯定會(huì)拿到最大頭，制作團(tuán)隊(duì)往往處于弱勢(shì)。即便這樣，優(yōu)酷土豆也并沒(méi)有把微電影作為重點(diǎn)發(fā)展方向。
3.鏈條難平衡。制作團(tuán)隊(duì)要面對(duì)微電影的挑戰(zhàn)在于如何平衡品牌、觀眾和視頻網(wǎng)站三者間的關(guān)系。電影是觀眾說(shuō)了算，只需要取悅于一類人。制作團(tuán)隊(duì)的收益來(lái)自品牌客戶，同時(shí)要面向終端觀眾，是要討好兩類人。從網(wǎng)站角度來(lái)說(shuō)，它有對(duì)自己出品的定位。在觀眾愛(ài)看、品牌買(mǎi)單的基礎(chǔ)上，還要考慮符合網(wǎng)站的定位。顯然，微電影瞄準(zhǔn)的并不是票房，面對(duì)品牌商、網(wǎng)民和投資人時(shí)，評(píng)判它成功與否的標(biāo)準(zhǔn)不一。總之，現(xiàn)在的微電影好劇本可遇不可求，產(chǎn)品難上規(guī)模，盈利模式單一，渠道依賴視頻網(wǎng)站等諸多因素，讓微電影工作室大量興起，卻又無(wú)法規(guī)模化公司化運(yùn)營(yíng)。
決勝之道
微電影一出世，就夾帶著成熟的商業(yè)模式，它是個(gè)市場(chǎng)幸運(yùn)兒，是盈利的產(chǎn)品，也是個(gè)盈利的行業(yè)。但是商品和藝術(shù)品之間畢竟還有相當(dāng)大的差距，頂著”電影”的名分，微電影該如何在商業(yè)和藝術(shù)之間尋找平衡，而不是在資本化和產(chǎn)業(yè)化的避風(fēng)港下批量生產(chǎn)爛片，這似乎是眼下的難題。微電影要想在藝術(shù)殿堂里活得長(zhǎng)久，活得滋潤(rùn)，必須走以下決勝之道：
1.內(nèi)容為本，創(chuàng)意祈勝。微電影最重要的還是創(chuàng)意，好的微電影標(biāo)準(zhǔn)首先是故事性，其次是能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，客戶看完后愿意轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，愿意分享，甚至刻意去尋找故事中出現(xiàn)的人和品牌。好的微電影觸發(fā)用戶愿意做出相應(yīng)的下意識(shí)的動(dòng)作，這是核心，而不是企業(yè)自說(shuō)自話地表白。倘若說(shuō)傳統(tǒng)電影強(qiáng)調(diào)教育意義，那么微電影則側(cè)重于趣味性，將笑料高度濃縮于數(shù)分鐘內(nèi)，必須在短時(shí)間內(nèi)高效地吸引觀眾的眼球，并讓觀眾產(chǎn)生”窮追不舍”的念頭，這就對(duì)微電影的內(nèi)容提出了較高的要求，不僅要新鮮有趣，還要貼近生活和社會(huì)熱點(diǎn)話題，并采用較為詼諧的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。
2.特色經(jīng)營(yíng)，差異取勝。各大網(wǎng)站要根據(jù)自身實(shí)力制定不同的策略和方向，可以走高端精良制作的”大片”路線，播撒陽(yáng)春白雪，也可以選擇親民的”草根”路線，謳歌下里巴人；可以拍單集的電影，一氣呵成，也可以拍系列的網(wǎng)絡(luò)劇，綿延回味；可以以校園愛(ài)情、星座為主題，也可以采用旅行、城市的話題。新浪、優(yōu)酷、網(wǎng)易、奇藝等網(wǎng)站已率先走上了差異化經(jīng)營(yíng)的道路。
李國(guó)奇指出，既要看到近幾年中國(guó)電影取得的成績(jī)，也要看到中國(guó)電影當(dāng)前面臨著很多挑戰(zhàn)，電影處在深化改革、加快發(fā)展的新轉(zhuǎn)折點(diǎn)。第一是電影創(chuàng)作面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。“總的來(lái)看，優(yōu)秀影片比例還不夠，得到市場(chǎng)認(rèn)可、得到觀眾認(rèn)可的好影片數(shù)量還偏少，這是中國(guó)電影最終能否實(shí)現(xiàn)跨越的核心問(wèn)題。”第二，來(lái)自市場(chǎng)方面的挑戰(zhàn)很嚴(yán)峻，包括電影觀眾的分流，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影觀眾的爭(zhēng)奪。“從去年13.72億電影觀眾的數(shù)量來(lái)看，我們也感到中國(guó)電影形成了很龐大、素質(zhì)比較優(yōu)良的觀眾群體，但如何把這個(gè)群體留住，爭(zhēng)取更多觀眾，擴(kuò)大這個(gè)群體？需要從各方面發(fā)力，一方面是抓創(chuàng)作，另一方面是要抓發(fā)行、抓市場(chǎng)。”
李國(guó)奇表示，電影局根據(jù)今年電影發(fā)展情況，確定了兩項(xiàng)重點(diǎn)工作：一是把今年確定為電影質(zhì)量促進(jìn)年，“主要目的是抓精品力作，要出好作品，這是電影成長(zhǎng)壯大的根本因素。”第二是市場(chǎng)規(guī)范年，“今年要通過(guò)加強(qiáng)管理、規(guī)范市場(chǎng)，讓電影市場(chǎng)更加健康、公平。”
電影發(fā)行多元化
中國(guó)電影市場(chǎng)正迎來(lái)電影消費(fèi)多元化的重要拐點(diǎn)，多樣化的觀影需求、多樣化的電影類型，加上互聯(lián)網(wǎng)文化的深度影響，造就了當(dāng)前中國(guó)電影市場(chǎng)多元化的現(xiàn)狀。
論壇上，中影副總經(jīng)理周寶林、華夏第一副總經(jīng)理黃群飛、萬(wàn)達(dá)院線總裁曾茂軍、安樂(lè)影片總裁江志強(qiáng)、傳奇東方影業(yè)CEO Peter Loehr（羅異）等嘉賓發(fā)表了自己對(duì)“多元化”的理解。
周寶林認(rèn)為，電影發(fā)行的多元化主要體現(xiàn)在四方面：一是主體多元化，過(guò)去以中影為龍頭覆蓋省、市、縣的發(fā)行體制發(fā)生深刻變化，各類從事發(fā)行業(yè)務(wù)的新生力量快速崛起；二是資本多元化，跨界融合和資本運(yùn)作越來(lái)越普遍，包括國(guó)有、民營(yíng)、混合所有等在內(nèi)的各種經(jīng)濟(jì)類型主體越來(lái)越多；三是營(yíng)銷手段多元化，從過(guò)去的發(fā)物料、做報(bào)道、送拷貝，到今天的票補(bǔ)、保底發(fā)行、墊付宣發(fā)費(fèi)等，新型營(yíng)銷手段層出不窮；四是競(jìng)爭(zhēng)多元化，不僅影片之間激烈爭(zhēng)奪發(fā)行放映渠道，院線之間的競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈。
同為國(guó)有發(fā)行的代表，黃群飛表示，除了投資主體多元化外，觀眾觀影需求的差異化及娛樂(lè)消費(fèi)形式的多元化，都對(duì)傳統(tǒng)電影業(yè)提出更高要求。特別是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和介入，使得發(fā)行市場(chǎng)更難以掌握。“發(fā)行渠道越來(lái)越多元化，互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)行公司多如牛毛，發(fā)行模式越來(lái)越復(fù)合化，通過(guò)預(yù)售、保底發(fā)行等方式，發(fā)行的資本金融化程度越來(lái)越復(fù)雜。可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)是改變電影發(fā)行業(yè)的最大最深刻因素。”
作為民企院線發(fā)行的老大，萬(wàn)達(dá)本身就是中國(guó)電影多元化的代表，2002年國(guó)內(nèi)啟動(dòng)院線制度改革才有了民營(yíng)資本的進(jìn)入，才成就了今天的萬(wàn)達(dá)院線。曾茂軍表示，中國(guó)電影多元化是由利益多元化和觀眾多元化決定的。同時(shí)，發(fā)行方式和發(fā)行終端日益多元化，互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)進(jìn)入發(fā)行和制作，“包括萬(wàn)達(dá)在內(nèi)的傳統(tǒng)院線公司開(kāi)始通過(guò)終端進(jìn)入上游的制作和發(fā)行，所有公司都在試圖打通產(chǎn)業(yè)鏈，多元化有序競(jìng)爭(zhēng)促成中國(guó)電影的快速發(fā)展。”
傳播新生態(tài)呈點(diǎn)狀式
作為制片人，江志強(qiáng)感嘆中國(guó)是全世界電影發(fā)行改變最快的國(guó)家，原因正是互聯(lián)網(wǎng)的介入。“今天美國(guó)發(fā)行電影還是采用原來(lái)的方法，在電視上投放很多廣告，而在中國(guó)往往是互聯(lián)網(wǎng)控制所有的一切。未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)與發(fā)行的結(jié)合將越來(lái)越緊密，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是最能觸及觀眾的媒體平臺(tái)。”
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何抓住用戶、做好發(fā)行？微影時(shí)代高級(jí)副總裁楊丹以微信用戶為例做了剖析：微信目前擁有7億活躍用戶，每個(gè)用戶平均每天刷20次朋友圈，用戶在微信上g覽的內(nèi)容80%來(lái)自于朋友的分享，主動(dòng)檢索獲取的只有20%。“這說(shuō)明，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播的新生態(tài)是點(diǎn)狀式，用戶的聚集和觸達(dá)是分散的、碎片化的。”
微電影作為一個(gè)新興的產(chǎn)物，在我國(guó)發(fā)展迅猛，靠著廣告商的贊助，網(wǎng)民的口碑和好評(píng)，點(diǎn)擊率越高，廣告效應(yīng)越大，但是我們卻發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率高的微電影或多或少都存在一些問(wèn)題，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容需求和廣告商們的營(yíng)銷需求一拍即合，使某些微電影走上了過(guò)度營(yíng)銷的道路。
1、微電影廣告內(nèi)容觀賞價(jià)值低。目前，我國(guó)很多微電影廣告一味地追求點(diǎn)擊率并沒(méi)有在內(nèi)容上下功夫，不乏低俗的內(nèi)容來(lái)吸引消費(fèi)者觀看。
2、微電影傳播環(huán)境混亂，制作團(tuán)隊(duì)專業(yè)度低。微電影廣告目前的狀況是由廣告商贊助，制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)度良莠不齊，致使做出來(lái)的微電影的質(zhì)量也不敢恭維。微電影的傳播靠廣大網(wǎng)友的分享和轉(zhuǎn)發(fā)，也呈現(xiàn)出沒(méi)有計(jì)劃性和混亂的情況出現(xiàn)，上傳很多不同的版本，甚至許多版本的清晰度不高，造成很多消費(fèi)者不知權(quán)威的身在何處，更不能清晰地了解品牌的內(nèi)涵所在。
3、微電影廣告進(jìn)入門(mén)檻低。微電影廣告主要以網(wǎng)絡(luò)傳播為主，互聯(lián)網(wǎng)的全民參與性致使監(jiān)管起來(lái)很難，在廣告?zhèn)鞑ブ安](méi)有相關(guān)門(mén)的審查，也沒(méi)有相關(guān)法律的限制，很可能會(huì)使微電影處于混亂并最終走向萎縮。
二、微電影廣告營(yíng)銷策略
縱然微電影廣告存在著很多問(wèn)題，但是其營(yíng)銷效果不容置疑，我們應(yīng)該立足優(yōu)勢(shì)，探索出適合微電影廣告發(fā)展的營(yíng)銷策略。
1、以消費(fèi)者為主，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。消費(fèi)者對(duì)廣告的容忍度越來(lái)越低，能否打動(dòng)消費(fèi)者，創(chuàng)意很重要。而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，互動(dòng)則是很好的營(yíng)銷手段。消費(fèi)者可以和自己喜歡的明星互動(dòng)，讓消費(fèi)者主動(dòng)參與其中，從而達(dá)到出人意料的營(yíng)銷效果。消費(fèi)者不僅參與了互動(dòng)，還參與推廣，網(wǎng)民內(nèi)部的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量急劇增長(zhǎng)也是微電影廣告營(yíng)銷的最大優(yōu)勢(shì)。
2、完善微電影產(chǎn)業(yè)鏈。微電影行業(yè)需要商家、視頻網(wǎng)站和專業(yè)制作公司等多方力量的配合，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。只有在穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈下，微電影廣告的生命力才會(huì)更強(qiáng)，微電影廣告商的隊(duì)伍日益壯大，視頻網(wǎng)站也要加強(qiáng)監(jiān)管和評(píng)估，專業(yè)的制作公司要加強(qiáng)自身的專業(yè)水平，從內(nèi)容、形式和技術(shù)上滿足不同廣告商的需求，豐富品牌的個(gè)性，提升品牌的形象，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，使微電影朝著健康的方向發(fā)展。
3、強(qiáng)化品牌形象。微電影廣告對(duì)于品牌的宣傳應(yīng)該是從一性的、長(zhǎng)期性的。不能僅僅以產(chǎn)品為宣傳中心，應(yīng)該以品牌的宣傳為主。品牌的構(gòu)建及維護(hù)應(yīng)該受到極大的重視，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，要讓消費(fèi)者無(wú)時(shí)無(wú)刻的感受到品牌的力量所在。長(zhǎng)期的對(duì)品牌進(jìn)行宣傳，注重品牌形象，品牌文化，融入品牌內(nèi)涵，使消費(fèi)者全方位的了解和熟悉品牌。使品牌的理念和產(chǎn)品的訴求結(jié)合在一個(gè)好的劇本里，以一個(gè)動(dòng)人的故事去幫助消費(fèi)者理解品牌的內(nèi)涵。當(dāng)然，也要把握好微電影廣告的度，不能強(qiáng)加訴求，任何消費(fèi)者都不愿意被營(yíng)銷，應(yīng)該使消費(fèi)者不產(chǎn)生逆反心理。
4、整合渠道，多方位營(yíng)銷。僅靠單打獨(dú)斗的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，要想真正做好營(yíng)銷，需要多渠道多種營(yíng)銷方式的配合。利用好傳統(tǒng)廣告的營(yíng)銷模式，做好線下?tīng)I(yíng)銷，提高廣告的持續(xù)性，使傳統(tǒng)媒體和新媒體有效地互動(dòng)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)立體化的傳播，開(kāi)拓更寬闊的營(yíng)銷渠道。
5、加強(qiáng)微電影廣告的監(jiān)管。微電影廣告的平臺(tái)是開(kāi)放性的互聯(lián)網(wǎng)，投放是沒(méi)有審查程序的，很多微電影廣告挑戰(zhàn)著人們的底線。應(yīng)該出臺(tái)法律法規(guī)對(duì)微電影廣告加以監(jiān)管，這也是微電影廣告得以繼續(xù)健康發(fā)展的保障，讓微電影廣告有法可依。
三、結(jié)束語(yǔ)
[關(guān)鍵詞]微電影;商業(yè);網(wǎng)絡(luò)化;美學(xué)價(jià)值
微電影從最初單純情感的渲泄已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣念}材，同時(shí)，它給觀影者帶來(lái)的深度思考也越來(lái)越多樣化，一些微電影的藝術(shù)形式甚至已經(jīng)達(dá)到了一定的哲學(xué)深度與思想高度，在短短的數(shù)分鐘內(nèi)就已經(jīng)能夠觸及觀眾的靈魂深處，真正做到了見(jiàn)微知著。
一、微電影的時(shí)代特質(zhì)
（一）平民化
微電影的實(shí)質(zhì)反映的是一個(gè)時(shí)代，所詮釋的是這個(gè)時(shí)代的各種細(xì)節(jié)，從而變成了一種藝術(shù)形式，具有很強(qiáng)烈的真實(shí)感和深刻的意義，與新的傳媒形式相當(dāng)契合。同時(shí)，它還與這個(gè)時(shí)代孕育出的一些審美方式有著完美的結(jié)合，可以說(shuō)抓住了這個(gè)時(shí)代的脈搏――具有投資低、符合時(shí)代潮流的特點(diǎn)。從微電影剛剛起步的那一刻開(kāi)始，發(fā)展?fàn)顩r可謂是一帆風(fēng)順，其發(fā)展的空間極其廣闊，且沒(méi)有什么定義性的模板去約束他。具體的藝術(shù)形式本身就是自由的，并沒(méi)有藝術(shù)準(zhǔn)則去衡量它，在此契機(jī)之下，微電影的發(fā)展便呈現(xiàn)出燎原之勢(shì)。因此，人們便發(fā)現(xiàn)了新的商機(jī)，在之后一段時(shí)間，微電影的商業(yè)化氣息也變得愈加濃重。但創(chuàng)作者應(yīng)把藝術(shù)創(chuàng)作與商業(yè)化分離開(kāi)來(lái)，因?yàn)槲㈦娪白畲蟮奶攸c(diǎn)就是創(chuàng)新和自由，所具有的鮮明特點(diǎn)也是在這個(gè)時(shí)代生存的根基，它的很多的元素都符合當(dāng)下時(shí)代特征，這些都是電影藝術(shù)獨(dú)立化形勢(shì)下一種宣揚(yáng)個(gè)性的表達(dá)手法，微電影劇情之美更加的平民化，與廣大觀眾形成了良好的互動(dòng)氣氛。
（二）藝術(shù)化
這個(gè)時(shí)代的特征不是遵照嚴(yán)格的劇情線索，其時(shí)間性與空間性趨于碎片化，所以微電影應(yīng)運(yùn)而生，其利用的就是占據(jù)觀眾的零星時(shí)間，極具當(dāng)前快餐式文化的特點(diǎn)。同時(shí)又是利益性、創(chuàng)新性、娛樂(lè)性和藝術(shù)性等多種元素?fù)诫s在一起的藝術(shù)產(chǎn)物。當(dāng)前時(shí)代的這種藝術(shù)形式不單單滿足了大眾零星時(shí)間的生活習(xí)慣，也滿足了無(wú)數(shù)群體的創(chuàng)造、獨(dú)立、個(gè)性、尋求新鮮、感動(dòng)等復(fù)雜的心理需求。用藝術(shù)美學(xué)以及與其有著緊密關(guān)聯(lián)的文化內(nèi)心、電影臺(tái)詞、觀影者內(nèi)心和傳媒學(xué)等結(jié)合愛(ài)情、友誼、親情等情緒升華元素，以完成微電影制作者的利益追求、藝術(shù)追求、娛樂(lè)追求。當(dāng)前時(shí)代的微電影在對(duì)素材的選取方面都最大限度地做到了普通化、基層化，這種取材所構(gòu)思的劇情即具備存在主義的創(chuàng)作特征和其他類型的電影制作特點(diǎn)，也存在著小背景、大特寫(xiě)等與眾不同的風(fēng)格。
（三）草根化
微電影的受眾是具有“草根文化”的群體，在這個(gè)時(shí)代，觀影者的審美需求也變得主動(dòng)化，同時(shí)觀影者的年齡越來(lái)越低齡化，這些新時(shí)代的年輕人在微電影的作品內(nèi)容、作品主題等方面的審美是多樣性的，單一乏味的劇情和題材是滿足不了當(dāng)代觀影者的需求的。并且微電影的欣賞方式與傳統(tǒng)電影也并不相同，可以隨時(shí)在電腦或智能手機(jī)等設(shè)備上進(jìn)行觀看，欣賞的方式更加隨意化、生活化。自從微電影創(chuàng)建的那一天，就吸收了影片與廣告的雙向特點(diǎn)，與商業(yè)宣傳的方式和傳統(tǒng)電影廣告的洗腦性、說(shuō)服性不一樣，比傳統(tǒng)的電影廣告更為簡(jiǎn)單直接，沒(méi)有任何的藝術(shù)性，反觀微電影的商業(yè)廣告，多是充滿藝術(shù)性的，其文藝氣息也很濃重。在形式上推陳出新，與以往經(jīng)典電影的廣告相比更能令觀眾耳目一新，這種商業(yè)化的特點(diǎn)可以把感情發(fā)揮到最大化，與觀影者形成融洽的互動(dòng)，將利益化與商品概念化擴(kuò)大，傳播方式變得更為具體。微電影現(xiàn)存有幾個(gè)問(wèn)題，其中有對(duì)觀眾的需求的過(guò)度討好，在劇情上反映的問(wèn)題趨于相同化，這些問(wèn)題都限制了微電影的發(fā)展。隨著商業(yè)利益的不斷擴(kuò)大和廣告利益形式的加入，微電影的發(fā)展之路會(huì)越走越遠(yuǎn)。
二、微電影的時(shí)代審美
（一）美學(xué)價(jià)值的表象
微電影的流行，在很多方面都把藝術(shù)與非藝術(shù)的界限變得不那么分明，這對(duì)于經(jīng)典電影來(lái)說(shuō)，不得不說(shuō)是一種沖擊。微電影的類型十分繁雜，但喜劇類型偏多，逐漸成為微電影的主流類型。所有的形式特點(diǎn)都可以看出是為了滿足觀影者的心理需求，在視覺(jué)和內(nèi)心得到震撼的過(guò)程中，也實(shí)現(xiàn)了其藝術(shù)價(jià)值。通過(guò)零星式的感官刺激讓觀眾不斷享受，最后量變引起質(zhì)變，讓觀眾內(nèi)心發(fā)生實(shí)質(zhì)性的變化。電影將其主旨在極短的一段時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)給觀影者，這種能力對(duì)于一個(gè)導(dǎo)演來(lái)說(shuō)是不容易的，微電影的最初文化輸出是基于大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)的，這一類人的心理需求、觀影方式已經(jīng)成為當(dāng)前的主流，是這個(gè)時(shí)代的代表，這種市井小民式的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)第一次影響了電影藝術(shù)的審美標(biāo)準(zhǔn)。
（二）深度審美
不管影視的“革命浪潮”是否到來(lái)，微電影中的美學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于經(jīng)典電影的學(xué)習(xí)和傳承是極其有意義的，這種傳承的風(fēng)格對(duì)其作品的內(nèi)涵美學(xué)是不可或缺的，內(nèi)涵與結(jié)構(gòu)的制衡仍舊是主要的問(wèn)題。對(duì)于影片的理性體驗(yàn)已經(jīng)變成了感性體驗(yàn)，對(duì)電影作品“隔岸觀火”也變成了現(xiàn)在的“身在其中”的體驗(yàn)感和加入感，不單單要觀影者體會(huì)到影片主人公的獨(dú)特性，也要使觀影者從內(nèi)心深處去更深層次地理解電影內(nèi)涵，保證了微電影和觀影者的溝通，這是傳統(tǒng)電影的審美價(jià)值達(dá)不到的。不管作品給觀影者帶來(lái)的是心靈上的震撼，還是思想上的沖擊，對(duì)其藝術(shù)性以外的東西避而不談，作品的最終目的是要引起觀眾內(nèi)心共鳴的同時(shí)，也讓觀眾能去思考其意義，不單單是為了搞笑、有趣，更是要讓其具有深刻的內(nèi)涵。
（三）后現(xiàn)代主義的審美分析
當(dāng)這種美學(xué)發(fā)展到了今天，審美意義也變得由原來(lái)的淺層次討論到哲學(xué)類的探討，比如哲學(xué)家康德的感知與時(shí)間，黑格爾的否定之否定的辨證法，或者是哲學(xué)家、精神研究者弗洛伊德的潛意識(shí)的自我，都成為現(xiàn)在所拋棄的對(duì)象。在玄幻類作品盛行的時(shí)候，最受人喜愛(ài)的哥特式的真實(shí)與虛幻，到了現(xiàn)代都被冷落起來(lái)，那就更不必說(shuō)索緒爾的電影語(yǔ)言和邏輯主義了，現(xiàn)在所推崇的是一種輕質(zhì)化的藝術(shù)形式，這種美學(xué)能夠一點(diǎn)即通，觀眾不需要理解什么簡(jiǎn)單的哲學(xué)原理，也不需要去思考什么價(jià)值與內(nèi)涵，因?yàn)殡娪氨旧硪呀?jīng)把這種深層次的意義深入淺出地表達(dá)了出來(lái)。現(xiàn)在的美學(xué)價(jià)值觀是通過(guò)藝術(shù)作品把其劇情、內(nèi)涵直觀地傳達(dá)給觀影者，由此看來(lái)，美學(xué)與藝術(shù)的創(chuàng)作之路還很漫長(zhǎng)。
三、微電影的產(chǎn)業(yè)前影
據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)資源統(tǒng)計(jì)部門(mén)的信息顯示，一直到2014年，中國(guó)的上網(wǎng)人數(shù)達(dá)到了6億人之多，僅10年增加的上網(wǎng)人數(shù)就有六千萬(wàn)。中國(guó)人正在走向信息化、自動(dòng)化的生活，由真實(shí)的日常生活陣地轉(zhuǎn)移到了虛幻的網(wǎng)絡(luò)陣地，人們更愿意把其生活的主旋律放在網(wǎng)絡(luò)上。
微電影的經(jīng)營(yíng)形式在為其打開(kāi)了市場(chǎng)大門(mén)的同時(shí)，也加快了中國(guó)人文行業(yè)的前進(jìn)速度。互聯(lián)網(wǎng)提供數(shù)據(jù)顯示，和商業(yè)相結(jié)合的微電影，到了10年之后可能呈曲線增長(zhǎng)，“小規(guī)模”的作品可以造就其獨(dú)特的“大夢(mèng)想”。中國(guó)微電影產(chǎn)業(yè)才發(fā)展沒(méi)有多久，和電影產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，晚了很多年，但這不能說(shuō)明中國(guó)的微電影就不如先發(fā)展的國(guó)家。微電影這種創(chuàng)造性的藝術(shù)形式成為了價(jià)值輸出的主力，對(duì)發(fā)展中國(guó)家人民的思想內(nèi)涵和提升經(jīng)濟(jì)速率有著重要且深遠(yuǎn)的作用。
在發(fā)展的過(guò)程中仍舊有很多阻力，比如國(guó)家部門(mén)出臺(tái)的一些限制娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)過(guò)度消費(fèi)的政策。但是一些互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站也有著很大的生存空間，搜狐、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站得到了商業(yè)公司的關(guān)注，有著和傳統(tǒng)視頻播放機(jī)構(gòu)并駕齊驅(qū)之勢(shì)，這也為微電影提供了其棲息場(chǎng)所，成為商業(yè)公司最適合的利益獲取地。對(duì)于經(jīng)典影片來(lái)說(shuō)，觀影者買(mǎi)票走進(jìn)電影院是其主要獲得利益的方式，整個(gè)流水線也有明確的規(guī)則和形式。相比之下，微電影是不需要票房的，一個(gè)剛發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)業(yè)要形成一個(gè)流水線式的制作流程并且運(yùn)行順利，需要長(zhǎng)時(shí)間的摸索和大膽的嘗試，在此基礎(chǔ)上墊定平穩(wěn)的收益基礎(chǔ)。從這些方面來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的所有微電影的創(chuàng)作者任重而道遠(yuǎn)，還需要努力的培養(yǎng)一代能夠獨(dú)當(dāng)一面的權(quán)威性團(tuán)隊(duì)，在各大媒體對(duì)微電影盈利形式的大膽嘗試中，目前已經(jīng)有了極大的成就，商業(yè)發(fā)展的前景也無(wú)限光明，在保證了劇情新穎和內(nèi)容質(zhì)量高，要求達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的微電影一定會(huì)更加蓬勃的發(fā)展。
從總體上來(lái)說(shuō)，與傳統(tǒng)電影或是長(zhǎng)視頻相比，微電影更符合商業(yè)發(fā)展所需的特征。商業(yè)的發(fā)展對(duì)電影作品這一棲息地越來(lái)越關(guān)注，其需求也飛速增加，這種對(duì)于合作的渴望也是微電影發(fā)展壯大的源動(dòng)力，也是在其推動(dòng)下，微電影由牙牙學(xué)語(yǔ)走向“成人”，中國(guó)的電影藝術(shù)行業(yè)在未來(lái)的幾年中會(huì)達(dá)到100億元之上的成就。
一首歌，一部電影，一個(gè)人都可以代表一個(gè)時(shí)代，而近幾年的飛速發(fā)展，帶動(dòng)了時(shí)代符號(hào)的發(fā)展，一個(gè)字也可以象征一個(gè)時(shí)代。如“微幸福”“微小說(shuō)”“小時(shí)代”“小確幸”，等等。這些詞語(yǔ)簡(jiǎn)短而精致，生動(dòng)而具體，言簡(jiǎn)意賅地代表了一個(gè)時(shí)代的特性和形象，也暗含了這個(gè)時(shí)代的政治制度和文化形態(tài)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在如今時(shí)代，“微生活”的節(jié)奏還在保持，微博、微信等網(wǎng)絡(luò)信息傳播使其飛速發(fā)展。如今這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，信息飛速傳播，而當(dāng)人們習(xí)慣了信息量快速更新時(shí)，慢速的信息已經(jīng)逐漸被淘汰，此時(shí)“微電影”以其簡(jiǎn)短而精致的特性牢牢把握住了人們的內(nèi)心，并逐漸演變成新時(shí)代的文化之一。從“微電影”走進(jìn)人們視線發(fā)展至今，所用的時(shí)間并不長(zhǎng)，但是已經(jīng)可以預(yù)見(jiàn)到其蓬勃的發(fā)展趨勢(shì)和十分明朗的未來(lái)。而想要這一行業(yè)持續(xù)發(fā)展，每一位從業(yè)人員都必須學(xué)習(xí)行業(yè)模式和思考如何運(yùn)作企業(yè)，就如同人想要成才就必須樹(shù)立遠(yuǎn)大理想一樣，電影藝術(shù)科學(xué)發(fā)展的前提也必須是明確發(fā)展目標(biāo)，其次要綜合市場(chǎng)的全部資源，時(shí)刻更新信息，其話題要足夠吸引人們的目光，但是要確保內(nèi)容的豐富，而在如今這個(gè)健康向上的時(shí)代，微電影必須以傳播正能量、樹(shù)立正確價(jià)值觀為己任。
時(shí)代符號(hào)向來(lái)能夠引導(dǎo)時(shí)尚潮流和社會(huì)發(fā)展方向，而微電影制作方“相信夢(mèng)想、追求夢(mèng)想”的價(jià)值觀念無(wú)疑是發(fā)展的最大動(dòng)力。如今隨處可見(jiàn)的新媒體設(shè)備，加強(qiáng)了信息的傳播力度。微電影中傳遞出的積極向上的價(jià)值觀，像一陣風(fēng)刮過(guò)每一位觀眾的內(nèi)心，并播種下健康向上的希望種子，讓每一位觀眾都能在生活中發(fā)現(xiàn)自己的人生價(jià)值，從生活中感受每一份美好。這是時(shí)代風(fēng)向最有影響力的一種形式，并且其全民化的制作更拉近了與群眾的距離，并帶動(dòng)更多的人融入其中。就目前市場(chǎng)來(lái)看，微電影有專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，有精明的營(yíng)銷策略，也有業(yè)余愛(ài)好者的愛(ài)好加盟，精心投入?yún)s不問(wèn)結(jié)果，也有剛?cè)腴T(mén)的學(xué)員用微電影證明自己的能力，讓其作為自己打開(kāi)電影大門(mén)的敲門(mén)磚，但所有人員都有一顆敬業(yè)之心。
四、結(jié)語(yǔ)
在信息簡(jiǎn)短化的社會(huì)，任何的價(jià)值與觀念都是多樣化的，微電影的精髓就是為人們呈現(xiàn)了一個(gè)多元化的世界，讓人與人之間的聯(lián)系緊密起來(lái)，也讓正能量不斷增加，越是生活在物質(zhì)化的社會(huì)，人們就越需要這種心靈上的釋放。微電影不會(huì)就這樣安于現(xiàn)狀，它必將承載著人們的希冀一路前行;微電影也不會(huì)僅僅是曇花一現(xiàn)，它必然會(huì)和更加新鮮的血液結(jié)合，迸發(fā)出更新的活力，獲得更大的發(fā)展空間，充實(shí)人們每個(gè)人的生活，在我們自己的“微”時(shí)代，成就我們每個(gè)人的“微”夢(mèng)想。
[課題項(xiàng)目] 本文系河南省二一四年軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代意識(shí)形態(tài)與大學(xué)生思想政治教育研究”（課題編號(hào)：142400410228）的階段性研究成果。
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羅杰·伊伯特何許人也？
他是第一個(gè)通過(guò)寫(xiě)影評(píng)拿到了普利策獎(jiǎng)的影評(píng)人，也是唯一一個(gè)在星光大道上留下一顆星的影評(píng)人，還曾被《福布斯》評(píng)為美國(guó)最有影響力的評(píng)論家，或許最常出現(xiàn)在電影海報(bào)上或者DVD封套上的影評(píng)人就是他了。他的影評(píng)的最大特點(diǎn)就是文風(fēng)淺白，用詞很簡(jiǎn)單，有點(diǎn)好友之間閑聊的味道。
以影評(píng)人身份讓一國(guó)元首給出如此高的評(píng)價(jià)，這在中國(guó)是很難想象的事。一方面，影評(píng)作為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)中非常邊緣的一環(huán)，長(zhǎng)時(shí)間來(lái)不受重視；另一方面，電影評(píng)論在中國(guó)文化體系中，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于文學(xué)、藝術(shù)評(píng)論，被視為“不入流”的行業(yè)。水平先不論，缺失的影評(píng)人制度正讓可信的中國(guó)影評(píng)人從稀少走向絕跡。
“不存在”的影評(píng)人
電影《小時(shí)代》上映三天，票房即突破兩億元。在票房突飛猛進(jìn)的同時(shí)，該片也引發(fā)了巨大的爭(zhēng)議，網(wǎng)絡(luò)上以周黎明、史航、程青松等為代表的影評(píng)人、編劇對(duì)《小時(shí)代》提出了尖銳的批評(píng)。
其中，知名影評(píng)人、好萊塢電影專家周黎明發(fā)微博稱：多數(shù)郭粉想要買(mǎi)得起影片中的那些東西，過(guò)上影片里的那種生活，就得乖乖去找“老東西”當(dāng)小三小四小五，才有可能。這，就是該片隱含的價(jià)值觀。就此，該片導(dǎo)演、作家郭敬明轉(zhuǎn)發(fā)了該微博并回復(fù)說(shuō)“你看見(jiàn)什么你就是什么”嗆聲。
這位在業(yè)內(nèi)名氣極高，但在郭粉面前卻被稱為首次聽(tīng)說(shuō)的影評(píng)人笑稱：“事到現(xiàn)在，我已經(jīng)有點(diǎn)無(wú)心戀戰(zhàn)的感覺(jué)，我再說(shuō)些什么就好像欺負(fù)他們（郭敬明的粉絲）一樣，因?yàn)樗麄儧](méi)有話語(yǔ)權(quán)。”
不過(guò)像周黎明以話語(yǔ)權(quán)為衡的影評(píng)人在國(guó)內(nèi)可謂少之又少，影評(píng)與其他評(píng)論一樣，客觀公正是第一位的，有自己的獨(dú)特口味是第二位的。而無(wú)論客觀還是口味，它們的前提都是獨(dú)立。只有獨(dú)立于制片公司、大明星，才能不至于“拿了人家的手短”，做出的評(píng)論才會(huì)客觀；只有在獨(dú)立基礎(chǔ)上做出的個(gè)人口味評(píng)判，別人才會(huì)信服。
那么中國(guó)影評(píng)人處在一個(gè)什么水平呢？結(jié)論是尷尬的：水平先不論，中國(guó)根本就沒(méi)有影評(píng)人制度。首先必須說(shuō)，這個(gè)現(xiàn)狀是客觀事實(shí)造成的。因?yàn)樵谡麄€(gè)電影產(chǎn)業(yè)中，分給影評(píng)人的那塊蛋糕太小，小到可以忽略不計(jì)。中國(guó)沒(méi)有任何一個(gè)人可以像伊伯特那樣單靠影評(píng)為生，現(xiàn)今活躍的那些影評(píng)人，都有一份正式工作，寫(xiě)影評(píng)只是業(yè)余愛(ài)好。如果說(shuō)影評(píng)在歐美是一個(gè)行業(yè)的話，在中國(guó)這個(gè)行業(yè)其實(shí)并不存在。
“不需要”的影評(píng)
十年前，知名影評(píng)人的稿費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是200元/千字；十年過(guò)去，許多報(bào)紙、網(wǎng)站和雜志的稿費(fèi)依然維持在200元/千字，其堅(jiān)挺程度令CPI和房?jī)r(jià)為之汗顏，影評(píng)人靠寫(xiě)稿能否維持生計(jì)存在疑問(wèn)是很正常的事情。面對(duì)不斷飛漲的電影票價(jià)，影評(píng)的稿酬保持不變，可以說(shuō)，中國(guó)的影評(píng)和電影市場(chǎng)完全脫節(jié)，和電影票房的關(guān)系和拉動(dòng)力基本不存在。
隨著傳統(tǒng)媒體的逐漸沒(méi)落，很多身在媒體圈的影評(píng)人紛紛跳槽，去做更有利可圖的電影營(yíng)銷和電影宣傳。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的迅速發(fā)展，讓影評(píng)人的門(mén)檻變低，甚至沒(méi)有門(mén)檻。新興的影評(píng)人要引人矚目，選擇偏激性觀點(diǎn)博出位是常態(tài)。另一方面，微博的誕生，更是加速了“人人都是影評(píng)人”的景觀。大部分專業(yè)影評(píng)人被制片方“招安”而說(shuō)違心話，因此出現(xiàn)了“體制內(nèi)的影評(píng)人”這一稱號(hào)，影評(píng)人為吃影片宣傳這碗飯丟失了作為影評(píng)人本真的立場(chǎng)。
一、 營(yíng)銷型微電影有著必然的對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活的考慮
目前的電影院里，大部分國(guó)外的和國(guó)內(nèi)的影片都讓觀眾著著實(shí)實(shí)見(jiàn)識(shí)到了“夢(mèng)工廠”出品的如夢(mèng)幻境，這些大部分的以“筑夢(mèng)”為功能的電影距離凡塵人世越來(lái)越遠(yuǎn)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，微電影反倒是更加直面現(xiàn)實(shí)生活。
營(yíng)銷型微電影的原創(chuàng)動(dòng)力源于商業(yè)營(yíng)銷，其游戲規(guī)則依循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，以賺取眼球多少為衡量標(biāo)準(zhǔn)，且微電影作品又必須從日常生活中體現(xiàn)消費(fèi)美學(xué)[1]，所以，在審美形式和審美內(nèi)容上，營(yíng)銷型微電影的創(chuàng)作者選擇了直接切入大眾生活的各個(gè)領(lǐng)域，以增強(qiáng)百姓和微電影之間的文化親近感，這也就使得營(yíng)銷型微電影有更多主觀意愿直面當(dāng)下生活，因而天然地存在了現(xiàn)實(shí)主義的文化品格，并以微電影的藝術(shù)形式完成對(duì)大眾日常生活層面的人文關(guān)懷。
（一）深入生活中司空見(jiàn)慣的場(chǎng)景
現(xiàn)實(shí)主義的作品多從社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程中關(guān)注平民化的細(xì)節(jié)，去心領(lǐng)神會(huì)老百姓司空見(jiàn)慣的生活，并進(jìn)行高度戲劇化的濃縮和表達(dá)，從細(xì)微中索取現(xiàn)實(shí)主義的人文精髓。
百度公司推出的微電影《回家過(guò)年清單》，以一個(gè)過(guò)年回家的清單帶來(lái)的精神壓力為引子，從80后走入職場(chǎng)不久的年輕人視角看世界。在越來(lái)越以名利論成敗的當(dāng)下社會(huì)環(huán)境中，80后事業(yè)心很強(qiáng)，迫于各種壓力中奮進(jìn)的這一代在欲望得以一步步滿足之時(shí)，忽然發(fā)現(xiàn)對(duì)家人的關(guān)愛(ài)已被自己拋在了腦后。而百度推出的另一部微電影《在路上》和牛排品牌“豪客來(lái)”公司推出的《這些年，一路有你》有異曲同工之妙，講述的都是父親在面對(duì)視野日益開(kāi)闊、想要外出闖蕩的子女們提出要千里騎行的要求時(shí)，從拗不過(guò)子女的無(wú)用反對(duì)到放心不下的千里隨行，期間經(jīng)歷的描繪立足各種生活的生動(dòng)，充滿了時(shí)代細(xì)節(jié)的真實(shí)，美學(xué)價(jià)值的“當(dāng)下感”特別強(qiáng)，父愛(ài)的無(wú)私和偉大也充滿了隨處可見(jiàn)的平凡感。創(chuàng)維的《發(fā)現(xiàn)幸福》、小熊電器的《愛(ài)不停燉》等等，皆屬此類，創(chuàng)作者都善于在日常生活中用鏡頭表達(dá)現(xiàn)實(shí)關(guān)懷。
（二）關(guān)注處于社會(huì)邊緣的空間
有一種現(xiàn)實(shí)是從日常生活中塑造典型，有一種現(xiàn)實(shí)是從邊緣空間中挖掘形象。在司空見(jiàn)慣的普通群體中，有這么一類陌生的邊緣個(gè)體，他們是現(xiàn)實(shí)主義全景中不可分割的構(gòu)圖元素，與傳統(tǒng)營(yíng)銷注重高大上的形象塑造相反，有些營(yíng)銷型微電影出人意料地放大了對(duì)這類個(gè)體的關(guān)注，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)這類人，“在熟悉的區(qū)域里，最熟悉的人群里，拍出了一種陌生感”[2]，鏡頭語(yǔ)言里充滿了賈樟柯似的關(guān)懷。
《鄭棒棒的故事》是支付寶推出的微電影。“棒棒”是重慶人對(duì)挑夫的稱呼，因?yàn)殡S身攜帶一桿扁擔(dān)，以便隨時(shí)找活兒，所以重慶人形象地將挑夫稱為“棒棒”。鄭定祥，因挑夫的行業(yè)直接被稱為鄭棒棒，他受人之托挑起了一擔(dān)價(jià)值萬(wàn)元的服裝，不料途中與貨主走失，在接下來(lái)的14天時(shí)間里，為了保管和交還這一擔(dān)丟失的貨物，他沒(méi)法再去找其他活兒，所以也斷了任何收入，期間，鄭棒棒遭遇了自己生病、妻子住院，直到找到物主。這個(gè)微電影取自真人真事，演員也由鄭定祥本人出演。國(guó)家電網(wǎng)的微電影《守望》以位于武夷山脈下儒羅電力小學(xué)的“紅領(lǐng)巾小鴻雁送報(bào)站”的故事為原型改編，該送報(bào)站從1970年開(kāi)始義務(wù)為11個(gè)村的村民送信送報(bào)，40余年來(lái)，一代又一代的小鴻雁共計(jì)投送20余萬(wàn)件郵件，走過(guò)的路程相當(dāng)于繞地球16圈，無(wú)一差錯(cuò)。美的電器推出的《老小孩》將關(guān)愛(ài)的目光投向了阿爾茨海默病人，即患老年癡呆癥的群體。這一群體因各種智力能力的退化，因而出現(xiàn)類似孩童那樣的舉動(dòng)，幼稚、低能、無(wú)助是他們的典型表現(xiàn)，但其內(nèi)心卻充滿了對(duì)家人關(guān)愛(ài)和尋求關(guān)愛(ài)的本能舉動(dòng)。上述這些群體雖然不屬于社會(huì)的大多數(shù)，但卻是現(xiàn)實(shí)主義的題材經(jīng)常聚焦的范疇，對(duì)他們的關(guān)注，是現(xiàn)實(shí)主義悲天憫人的情懷體現(xiàn)。
（三）充滿鮮明的時(shí)代節(jié)奏和音符
似乎我們已經(jīng)習(xí)慣了刨去愉悅的顏色，從灰白的調(diào)子中去感觸現(xiàn)實(shí)主義，以嚴(yán)肅的面孔對(duì)待現(xiàn)實(shí)中的背光、或調(diào)子沉重的那一面，似乎心情的下墜才是對(duì)現(xiàn)實(shí)主義作品的最好回應(yīng)。其實(shí)，抹上一筆時(shí)代的基調(diào)，讓人物踏出明快的節(jié)奏，這又何嘗沒(méi)有踩中現(xiàn)實(shí)的節(jié)奏？現(xiàn)實(shí)主義作品也可以存在明快的音符。
日產(chǎn)公司重金請(qǐng)出陳可辛和黃曉明這一黃金導(dǎo)、演組合，為其打造了風(fēng)格與《中國(guó)合伙人》一脈相承的微電影《寬容世界》，講述的是在深圳白手起家的主人公經(jīng)歷了倒賣(mài)電器、股市起伏、金融危機(jī)等一系列人生起伏，從白手起家到人生頂點(diǎn)再到從頭再來(lái)的歷程。陳可辛不愧是大腕級(jí)導(dǎo)演，鏡頭中完全翻版了這一時(shí)代的節(jié)奏與色彩，以正能量的音符注滿每一個(gè)期待欣賞該片的觀眾心胸。《選擇·等愛(ài)》是為護(hù)舒寶代言的微電影，廣告公司總監(jiān)劉佳妮30多歲還單身，她的婚嫁成了眾多親朋關(guān)注的焦點(diǎn)，劉佳妮表面應(yīng)付，心中卻鐵了心要等真愛(ài)出現(xiàn)。小熊電器推出的微電影《愛(ài)不停燉》，因牽掛中秋加班不能回家、又感染了咳嗽的女兒，老父親不遠(yuǎn)千里來(lái)到女兒打工的城市，為女兒送去一鍋冰糖梨水，盡管面對(duì)家庭倫理和職場(chǎng)倫理這種非常具有當(dāng)下性的現(xiàn)實(shí)矛盾，片子卻以鮮 明的時(shí)代氣息和溫情的色彩給出了完美的解決方案。 總之，作為后現(xiàn)代語(yǔ)境下的審美形式，營(yíng)銷型微電影是在社會(huì)行為學(xué)的范式中展現(xiàn)著自身的美學(xué)價(jià)值，其以廣泛的大眾生活為鏡像，在林林總總的關(guān)乎百姓民生和社會(huì)發(fā)展的動(dòng)態(tài)中尋求落筆之處;又因其最終的消費(fèi)指向性，其著力營(yíng)造的審美必將追求思想和品格的崇高為其品牌代言，力圖將藝術(shù)功利性和商業(yè)功利性進(jìn)行有機(jī)統(tǒng)一。
二、 統(tǒng)一于社會(huì)人文精神建設(shè)的藝術(shù)功利性和商業(yè)功利性
媒體是人類感覺(jué)器官的延伸，而當(dāng)下新媒體的發(fā)展更是增強(qiáng)了這種感覺(jué)器官延伸的自由度。感覺(jué)器官是由快樂(lè)原則來(lái)支配的，媒介不斷娛樂(lè)化的過(guò)程便是有力佐證，泛娛樂(lè)化和庸俗化也是微電影發(fā)展中存在的現(xiàn)狀。微電影源于微視頻，在優(yōu)酷和土豆視頻網(wǎng)站上，來(lái)自于“草根”的并非都是藝術(shù)，毫無(wú)理性內(nèi)涵的惡搞、獻(xiàn)丑者不乏其人，而藝術(shù)的功利性在于其思想內(nèi)容的傳遞與實(shí)現(xiàn)，在于“文以載道”。
“文以載道”出于北宋理學(xué)家周敦頤，其所指的“道”是儒家宣揚(yáng)的傳統(tǒng)倫理道德。世易時(shí)移，今天我們所指的道，不僅包含了倫理道德，還有時(shí)代精神、思想理念、審美情趣、以及以真、善、美涵蓋了人性、良知、尊嚴(yán)、愛(ài)情的意識(shí)形態(tài)。商業(yè)的功利性是攫取利潤(rùn)，但實(shí)現(xiàn)的前提與消費(fèi)文化對(duì)消費(fèi)對(duì)象潛移默化的影響不無(wú)關(guān)系，而塑造現(xiàn)代企業(yè)的責(zé)任追求便是打造消費(fèi)文化的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，這是商業(yè)之“道”。在作用于社會(huì)人文精神的塑造方面，此道與彼道高度一致。而以營(yíng)銷型微電影的訴求來(lái)看，其中不少作品目前正行走在“道”上。下表可一覽眾多商業(yè)品牌的營(yíng)銷微電影中對(duì)人文精神的訴求。
一個(gè)企業(yè)難以在時(shí)長(zhǎng)只有十幾秒或者幾十秒的商業(yè)廣告中用講述一個(gè)故事的方法來(lái)表達(dá)一種態(tài)度或是社會(huì)責(zé)任，廣告中品牌產(chǎn)品的曇花一現(xiàn)或是寥寥數(shù)語(yǔ)更多承載的是產(chǎn)品的外觀和效用，能用廣告來(lái)傳遞一種品位已屬奢求，更多充斥電視屏幕的則是各個(gè)時(shí)間段循環(huán)反復(fù)響起的“恒源祥、羊羊羊”或“收禮只收腦白金”之類的作用于大腦皮層的官能重復(fù)刺激，以求對(duì)觀眾腦部記憶區(qū)域的強(qiáng)行占領(lǐng)而不是感化后的認(rèn)同來(lái)施加廣告作用。當(dāng)然這是廣告商沒(méi)有選擇的選擇，因?yàn)樵谟邢薜臅r(shí)間內(nèi)，“使用價(jià)值總是先于審美價(jià)值的”。[3]
2014年國(guó)慶長(zhǎng)假最后一天，在浙江衛(wèi)視第三季中國(guó)好聲音決賽冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)的前60秒，幸美股份以1070萬(wàn)的大手筆投放了“史上最貴單條廣告”，一分鐘的廣告時(shí)間，主要告訴觀眾的就是：用了植美村BB霜，7小時(shí)不脫妝，哪怕游泳也不礙事。在筆者記憶中，除了公益廣告外，還沒(méi)有哪個(gè)商業(yè)廣告訴求于人文精神的建設(shè)。而即便是公益廣告，也是對(duì)規(guī)則倫理的推廣，比如垃圾分類處理、節(jié)約用水等等，因德性倫理對(duì)人存在更高的品格化的要求，所以一般不適宜放在引導(dǎo)社會(huì)行為規(guī)范的公益廣告中。不過(guò)，德性倫理卻被營(yíng)銷型微電影所關(guān)注，因?yàn)槠髽I(yè)希望藉此在消費(fèi)者中完成對(duì)企業(yè)品牌的人格化包裝，比如：責(zé)任、擔(dān)當(dāng)、舍己為人等等。在具體操作中，營(yíng)銷型的微電影是通過(guò)故事情節(jié)駕馭產(chǎn)品符號(hào)，并對(duì)消費(fèi)價(jià)值進(jìn)行幻想化的解讀和釋義，開(kāi)拓消費(fèi)欲望空間;又或?qū)㈦娪八囆g(shù)的表達(dá)和市民生活體驗(yàn)相結(jié)合，以此縮短藝術(shù)和生活的距離;亦或?qū)ρ盼幕M(jìn)行吸收并蓄，提高產(chǎn)品的審美品位。[4]在用上述各種視聽(tīng)手段挖掘觀眾的消費(fèi)欲望的同時(shí)，將理念植入情節(jié)、將態(tài)度植入故事，力圖傳播社會(huì)責(zé)任、人文精神、思想理念、倫理道德，從而完成對(duì)企業(yè)或品牌的品格化包裝。
一部重在傳達(dá)社會(huì)責(zé)任的微電影，不會(huì)給商家和觀眾帶來(lái)直接利益，如果說(shuō)廣告給產(chǎn)品塑造的是功能，那么微電影塑造的則是品格。營(yíng)銷型微電影雖然將鏡頭對(duì)準(zhǔn)大眾日常生活，但其力圖傳播的精神并不流俗于各類產(chǎn)品的消費(fèi)，而是充滿著更為崇高的人格涵蓋，是在大眾生活中創(chuàng)造高貴的人文精神，遵循由藝而道的、有益于人文精神建設(shè)的創(chuàng)作路徑。
三、 營(yíng)銷型微電影是良好的移情載體
符珊珊在其碩士論文中針對(duì)微電影觀眾進(jìn)行了調(diào)研，結(jié)果顯示，目前微電影觀眾廣泛分布在18～35歲之間，這個(gè)年齡段占了觀眾總數(shù)的83%。[5]且排名居前最受關(guān)注的微電影是關(guān)于“家庭親情”和“夢(mèng)想勵(lì)志”兩種類型。18～35歲是人文價(jià)值觀念形成的關(guān)鍵年齡段，這個(gè)年齡的群體會(huì)廣泛地接觸孝道、尊嚴(yán)、愛(ài)情、寬容等等人作為“社會(huì)人”的人文觀，而能有效幫助其觀念形成的，不是說(shuō)教而是“移情”。移情概念是由德國(guó)的費(fèi)肖爾父子提出，并經(jīng)利普斯、谷魯斯等人的發(fā)展，逐漸完善為移情學(xué)說(shuō)[6]，作為移情主體的人，在移情過(guò)程發(fā)生時(shí)，有類似通感的情緒，會(huì)產(chǎn)生設(shè)身處地的身臨其境感和情陷其中感。可以這樣理解：以故事為載體，并以精彩的講述為手段的微電影，就是一種很理想的移情方式。
觀眾存在自我人格，有著審美的自我意識(shí)，具有符合審美標(biāo)準(zhǔn)的情感指向性，作品如果要從審美上打動(dòng)觀眾，必須以良好的移情效果為存在前提，這樣，微電影審美中的那個(gè)“他我”才能變?yōu)?ldquo;自我”。在對(duì)影視作品的欣賞過(guò)程中，順利的移情過(guò)程有一個(gè)中介，那就是視聽(tīng)語(yǔ)言的運(yùn)用。在影視作品中，情緒是由畫(huà)面、聲音、音樂(lè)諸因素綜合表達(dá)傳遞的，這就是視聽(tīng)語(yǔ)言的主要符號(hào)，應(yīng)用得當(dāng)，情緒就能順利傳達(dá)。審美主體可以對(duì)審美對(duì)象產(chǎn)生積極肯定的反應(yīng)，也能產(chǎn)生消極否定的反應(yīng)。即便是同一主題，因?yàn)閯?chuàng)作者的不同，審美對(duì)象可能呈現(xiàn)出完全不同的樣貌，從而引起審美主體完全不同的反應(yīng)。所以，能否合乎企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)對(duì)自身進(jìn)行品格化的包裝，并移情于觀眾，創(chuàng)作者是關(guān)鍵。
營(yíng)銷型微電影一般都是由品牌企業(yè)重金聘請(qǐng)頗有行業(yè)知名度的高手捉刀，因?yàn)檫@些導(dǎo)演對(duì)于視聽(tīng)語(yǔ)言嫻熟的駕馭能力，從而使他們影視作品的移情能力都不乏過(guò)人之處，使得大多營(yíng)銷型微電影在賺足了眼球同時(shí)，還積累了道德口碑。這其中，有不少本已屬于在業(yè)界聲名顯赫的導(dǎo)演，導(dǎo)演微電影只是“玩票”性質(zhì)：比如《寬容世界》導(dǎo)演陳可辛;《看球》導(dǎo)演姜文;《十二星座》系列的導(dǎo)演王小帥、陸川等人。也有些是聲名鵲起的行業(yè)后輩：比如《父親》導(dǎo)演肖央，因其第一部微電影作品《老男孩》而開(kāi)啟了中國(guó)微電影元年;《愛(ài)不停燉》導(dǎo)演韋正，其 導(dǎo)演的電視劇《愛(ài)情公寓》深受年輕觀眾追捧，身為80后的他早已擁有了遠(yuǎn)高于其年齡所能企及的業(yè)績(jī)，這也使其成為第七代導(dǎo)演的代表人物;《田埂上的夢(mèng)》導(dǎo)演林珍釗，此人被新浪評(píng)選為2009中國(guó)十大新銳導(dǎo)演之一。還有些導(dǎo)演是從廣告業(yè)界的大腕轉(zhuǎn)型而來(lái)：比如《把樂(lè)帶回家》系列導(dǎo)演徐佩侃，其1976年入行電影業(yè)，現(xiàn)在是專職的廣告導(dǎo)演并擁有自己知名海內(nèi)外的廣告公司，在國(guó)際上榮獲大獎(jiǎng)的廣告片逾20部，其廣告客戶幾乎都來(lái)自世界500強(qiáng)企業(yè);執(zhí)導(dǎo)《記憶月臺(tái)》的陳宣宇，任職臺(tái)灣靈智廣告的創(chuàng)意總監(jiān)。更有知行合一的學(xué)者型玩家：比如《在路上》導(dǎo)演王強(qiáng)，此人是傳播學(xué)教授、某公司藝術(shù)總監(jiān)、曾導(dǎo)演若干部電視劇。在意識(shí)到名導(dǎo)和草根在微電影制作和傳播上的影響力存在天壤之別后，各大視頻網(wǎng)站越來(lái)越多地策劃各種活動(dòng)促使更多的“行家”和專業(yè)級(jí)的“玩家”與商業(yè)品牌聯(lián)姻，投入到營(yíng)銷型微電影的制作中來(lái)。
上述列舉的這類微電影人，正是用視聽(tīng)語(yǔ)言講故事的高手群體，他們力求在營(yíng)銷型微電影中通過(guò)故事的移情方式 潛移默化地塑造和傳達(dá)品牌的內(nèi)在品格，與此同時(shí)，不論有意也好、還是不經(jīng)意也好，都使這類微電影對(duì)社會(huì)人文精神的建設(shè)充滿了積極意義。就這樣，微電影在營(yíng)銷的過(guò)程中，不僅實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的品牌的品格塑造，還在不經(jīng)意間使人獲得了詩(shī)性，獲得了能促進(jìn)社會(huì)人文精神的道德體驗(yàn)。
如同作曲家創(chuàng)作音樂(lè)、作家創(chuàng)作小說(shuō)，拍攝者創(chuàng)作微電影也是一種自我的表達(dá)，并不因?yàn)椤拔ⅰ倍鳒p表達(dá)的功效。當(dāng)然，拍攝者能否在短小精悍的篇幅里蘊(yùn)含“大精神”“大情懷”，這是一件很考驗(yàn)功力的事兒。本文采訪了諸多影視導(dǎo)演、演員、專家以及其他行業(yè)的微電影的踐者、參與者來(lái)共同探討：微電影如何“微言大義”。
用微電影點(diǎn)亮公益的“星火”
真正的公益是什么？這個(gè)時(shí)代的慈善是什么？如何做好慈善？這是幾年前影視演員佟瑞欣就一直在思考的問(wèn)題。2013年9月13日，他成立了上海星時(shí)代全明星高爾夫球隊(duì)，以高爾夫?yàn)橹黝}，建立起一個(gè)演藝界明星與社會(huì)、與企業(yè)、與公益溝通的平臺(tái)。隨后又成立了上海星時(shí)代文化公益中心。“我覺(jué)得我們作為明星，是社會(huì)的受益者，獲得了很多，應(yīng)該要做點(diǎn)有意義的事情來(lái)回饋社會(huì)。”佟瑞欣回憶道。那時(shí)他們陸續(xù)做了不少慈善活動(dòng)，也感受到一些問(wèn)題。“我發(fā)現(xiàn)，全中國(guó)人幾乎在扶貧的路上走了相同的路，給偏僻的山區(qū)、農(nóng)村捐書(shū)、捐衣服、捐錢(qián)……這有很好的一面，但同時(shí)也可能滋長(zhǎng)了很多腐敗，并沒(méi)有達(dá)到真正幫助人的目的。那么我想，這方面的事情已經(jīng)做得很廣泛了。這些年普通老百姓都知道，只要幫人就寄衣服啊捐錢(qián)，我就在想怎么做得更深入一點(diǎn)，站在上海這樣一個(gè)國(guó)際大都市的高度上，思考什么是真正的公益慈善。我感到，所謂的慈善公益，其根本是在‘人’上，而不是在‘物’上，捐了再多錢(qián)，‘人’不好是沒(méi)有用的，所以我就提出一個(gè)口號(hào)：幫助他人、陽(yáng)光自己。就是說(shuō)我們要從‘人’的根本上去改變，在幫助他人的同時(shí)自己也獲得快樂(lè)。”形成了理念后，佟瑞欣考慮如何來(lái)傳播這種理念，他想到了他們的團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，自己是影視演員，球隊(duì)里也是電影演員居多，還有一些主持人、退役的明星運(yùn)動(dòng)員等等，何不發(fā)揮電影的專長(zhǎng)，組織一個(gè)公益微電影節(jié)，用微電影的形式去發(fā)現(xiàn)生活中溫暖的故事和溫暖的畫(huà)面，傳遞溫暖和關(guān)懷。
有了一個(gè)美妙的設(shè)想，但是要施行起來(lái)絕非易事。那時(shí)佟瑞欣也尚未擔(dān)任上海電影表演藝術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、上影演員劇團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)，主要依靠的是個(gè)人以及上海星時(shí)代文化公益中心的力量。微電影節(jié)的籌備需要大量資金，佟瑞欣發(fā)動(dòng)周圍的朋友幫忙，也獲得了慈善基金會(huì)和上影集團(tuán)的大力支持。佟瑞欣的太太、電影演員夏菁也是忙前忙后，為了節(jié)省點(diǎn)費(fèi)用，和小姐妹跑到非常遠(yuǎn)的市場(chǎng)去批發(fā)頒獎(jiǎng)典禮上需要用的藍(lán)絲巾。拍了幾十年戲的佟瑞欣，圈內(nèi)人緣很好。為了微電影節(jié)，他發(fā)動(dòng)了田華、葛優(yōu)、陳寶國(guó)、張豐毅、徐崢等電影圈內(nèi)上百位演員錄制了VCR，支持公益微電影。除了做“幕后”的“運(yùn)籌”者，佟瑞欣還跑到了“前線”當(dāng)起“前鋒”，參與籌拍了微電影《生命》，講述的是上海翻譯家王志沖的故事。“生活中，很多人總是覺(jué)得自己很不開(kāi)心，覺(jué)得生活不圓滿。但是看看王志沖先生，80多歲了，年少即重殘，動(dòng)都動(dòng)不了，住在那么小的房子里，在我們看來(lái)是太不幸的人了，可是他翻譯了很多書(shū)，寫(xiě)了那么多文章，那么頑強(qiáng)地活著，還給這個(gè)社會(huì)創(chuàng)造了很大的價(jià)值，真了不起。所以《生命》這部微電影實(shí)際上是拍給正常人看的。” 佟瑞欣說(shuō)道。在很多人眼里，慈善似乎就是去幫助老弱病殘等弱勢(shì)群體，但是在佟瑞欣看來(lái)，弱勢(shì)群體需要的不是同情而是尊重，而且有時(shí)他們反過(guò)來(lái)能給普通人以啟迪和力量。
2014年首屆“莆商杯”公益微電影大賽舉辦，年近八旬的著名導(dǎo)演郭寶昌擔(dān)任評(píng)委會(huì)主席，著名演員奚美娟、王詩(shī)槐、劉子楓、崔杰、佟瑞欣和慈善基金會(huì)副理事長(zhǎng)謝玲麗等擔(dān)任評(píng)委會(huì)成員。著名表演藝術(shù)家秦怡等擔(dān)任首屆評(píng)委會(huì)顧問(wèn)。如此評(píng)委陣容可謂豪華。“我們像做正規(guī)的電影節(jié)一樣在做這個(gè)微電影節(jié)。我就要請(qǐng)最權(quán)威、專業(yè)的人來(lái)坐這個(gè)‘微店’，我要號(hào)召最強(qiáng)的力量來(lái)做一件在不少人看來(lái)很普通很微不足道的事情，以此確立它的權(quán)威性、專業(yè)性，且擴(kuò)大它的影響力。”佟瑞欣頗為自豪地向我解釋道。“善心”就如同一個(gè)閃亮的火把，能吸引相似的“星火”。很多老藝術(shù)家、影視圈里所謂的大腕兒紛紛主動(dòng)加入到這個(gè)行列。秦怡點(diǎn)贊道：“公益微電影，既做了公益事業(yè)，也把電影的作用放大了！它的作用不一定比大電影小。”郭寶昌感慨：“幫助他人，陽(yáng)光自己。陽(yáng)光了自己，也就輻射到了周圍的人。讓全社會(huì)的人手與手相牽，心與心相連，贈(zèng)人玫瑰，手有余香，讓愛(ài)在一起。”
2015年10月，首屆上海公益微電影節(jié)暨第二屆上海公益微電影大賽啟動(dòng)。在之后的80多天的時(shí)間，來(lái)自全國(guó)及世界各地的微電影報(bào)名參賽影片300多部。除了來(lái)自社會(huì)各界非專業(yè)人士拍攝的作品外，國(guó)內(nèi)眾多知名明星也積極參與，由合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）、搜狐視頻等單位選送的作品中就包括黃建新、王小帥、黃渤、黃磊、包貝爾、王珞丹、劉燁等導(dǎo)演、主演的不同風(fēng)格樣式的影片。2016年10月，“藍(lán)天下的至愛(ài)――第二屆上海公益微電影節(jié)”開(kāi)幕。著名導(dǎo)演于本正擔(dān)任評(píng)委會(huì)主席，著名演員達(dá)式常、王詩(shī)槐、岳紅、于慧、李志希，導(dǎo)演朱楓、教育家楊德廣和2008年北京奧運(yùn)會(huì)火炬手金晶等擔(dān)任評(píng)委。微電影節(jié)全程網(wǎng)絡(luò)直播，獲獎(jiǎng)微電影作品除了在上海東方電影頻道展播外，還在香港港澳電視臺(tái)同步播出。
從首屆至今，“幫助他人，陽(yáng)光自己”的公益理念始終貫穿，除了發(fā)揮很好的社會(huì)效應(yīng)外，參與者們也感受到公益的“陽(yáng)光”照耀自己的溫暖。
滬上家喻戶曉的主持人海燕參與拍攝了2014年“莆商杯”微電影大賽、首屆及第二屆上海公益微電影節(jié)的宣傳片，并擔(dān)任頒獎(jiǎng)典禮的主持人。不僅于此，她還導(dǎo)演了微電影《信》。海燕告訴我，作為上海星時(shí)代文化公益中心的一員，她覺(jué)得自己不能光是呼吁，也要深度參與。有一天晚上她忽然想起了一個(gè)男孩。幾年前，一個(gè)身患重病將不久于人世的男孩，參與了海燕主持的一檔電視節(jié)目。當(dāng)時(shí)這個(gè)男孩與海燕有過(guò)一個(gè)約定。“當(dāng)初這樣一個(gè)事情發(fā)生時(shí)，在我心里留下很深的印記。不只是這個(gè)孩子后來(lái)捐贈(zèng)遺體給予我觸動(dòng)，更重要的是，對(duì)于未知的世界，不管孩子還是成人都會(huì)有恐懼。我們不知道未來(lái)會(huì)怎樣，當(dāng)無(wú)奈的時(shí)候，沒(méi)法去選擇的時(shí)候，為什么不能以美好的心態(tài)朝那個(gè)方向走呢。這是我當(dāng)時(shí)的感悟。后來(lái)我就想到，不如以微電影的方式跟大家做一個(gè)分享。片尾時(shí)，我還特地打上了一行字：僅以此片，獻(xiàn)給我只見(jiàn)過(guò)一面的好朋友，以及所有害怕不可知世界的我們…… 這就是我的想法，拍完這部片子對(duì)自己是一個(gè)交代，如果有緣能看到這部片子的人，能夠有一點(diǎn)點(diǎn)感悟，我會(huì)很高興，起碼我做了一點(diǎn)點(diǎn)事情。”海燕感慨道。雖然是首次執(zhí)導(dǎo)，但憑著發(fā)自內(nèi)心的真實(shí)感情，《信》獲得了首屆上海“莆商杯”最佳劇本獎(jiǎng)。海燕告訴我，她會(huì)在業(yè)余時(shí)間繼續(xù)微電影的創(chuàng)作。目前她正在籌備拍關(guān)于都市人心理疾病、情感問(wèn)題的系列微電影。
知名配音演員黃鶯的微電影《聲?心》獲得了首屆上海公益微電影節(jié)優(yōu)秀影片二等獎(jiǎng)。她告訴我，這部作品也是她在上海戲劇學(xué)院所讀的MFA影視導(dǎo)演方向的畢業(yè)作品，題材選擇的是，她一直參與其中的無(wú)障礙電影公益活動(dòng)，即在電影播放過(guò)程中為盲人做電影講解。首次執(zhí)導(dǎo)就斬獲了包括“金雞百花獎(jiǎng)”在內(nèi)的諸多重要獎(jiǎng)項(xiàng)，自然很受鼓舞，但是更讓黃鶯高興的是，很多觀眾通過(guò)影片受到觸動(dòng)，并了解了無(wú)障礙電影。“有一個(gè)觀眾看了我的影片后，一個(gè)人坐在那里一直哭，我過(guò)去問(wèn)她，你為何那么有感觸？她告訴我，‘我爸爸就是個(gè)盲人，你的電影展現(xiàn)的內(nèi)容都是我生活中真實(shí)發(fā)生過(guò)的，但是我的了解卻不如你多。’我有一個(gè)高中同學(xué)，很久沒(méi)有聯(lián)系了，有一天突然給我打電話，他告訴我，之前他中風(fēng)偏癱了，現(xiàn)在在做恢復(fù)訓(xùn)練。聽(tīng)了后，我很震驚。然后，他說(shuō)，‘我現(xiàn)在不能站立，但是手是可以動(dòng)的，我是否能參與到你們的無(wú)障礙電影工作中。只有生病了才知道生活有多么不容易。希望自己能在自己還能動(dòng)的時(shí)候，為別人做一些什么。’我一下有了很多觸動(dòng)，沒(méi)想到影片有那么大的反響。有一些電影觀眾，之前沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)無(wú)障礙電影，看了影片后，都表示很愿意加入到志愿者隊(duì)伍中來(lái)。”
“現(xiàn)在的微電影，很多是屬于自?shī)首詷?lè)的那種，或者屬于商業(yè)廣告內(nèi)容，我們提出了‘公益’這一點(diǎn)，與微電影相結(jié)合，就有了一個(gè)比較好的切入點(diǎn)、立足點(diǎn)，希望它展現(xiàn)的是一種向上的力量。”上海公益微電影節(jié)執(zhí)行人朱曦說(shuō)道。不過(guò)公益類的作品顯然比不上那些惡搞、炒作的內(nèi)容奪人眼球，很容易就被淹沒(méi)在洋洋視頻大海中。“微電影節(jié)搭建了一個(gè)平臺(tái)，將眾多公益微電影作品匯聚起來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)上、電視上做一個(gè)整體展映，讓更多人能看到這些片子，并了解公益。”朱曦說(shuō)道。
微電影，讓“貴族藝術(shù)”走向民間
郭寶昌曾擔(dān)任第20屆上海國(guó)際電視節(jié)評(píng)委會(huì)主席。對(duì)于他后來(lái)?yè)?dān)任上海公益微電影節(jié)的評(píng)委會(huì)主席，一些人感到詫異，甚至認(rèn)為“寶爺”“屈尊”了。但是郭寶昌卻不以為然，并非常投入地參與其中。他認(rèn)真地觀看參賽作品，并為入圍作品寫(xiě)下評(píng)語(yǔ)。首屆上海公益微電影節(jié)上，陳浩導(dǎo)演的《鋦》拿下了評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)，同時(shí)陳浩憑借本片榮獲最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)。郭寶昌對(duì)此片大加贊賞，并親筆寫(xiě)下整整三頁(yè)紙的評(píng)語(yǔ)。
“別看微電影什么都小，小投入、小制作、小故事，它的背后其實(shí)蘊(yùn)含了‘大精神’，我們也應(yīng)當(dāng)為微電影注入‘大精神’。”郭寶昌說(shuō)。他認(rèn)為，微電影本身，就是要微言大義。長(zhǎng)篇電視劇和電影的容量固然巨大，但微電影的拍攝，更具有先鋒性、實(shí)驗(yàn)性，更密切關(guān)注現(xiàn)實(shí)，雖然“短、小、微”，但是蘊(yùn)藏的能量巨大、潛力無(wú)限。
在幾屆參賽作品中，既有李光潔、侯詠、黃渤等業(yè)內(nèi)知名人士的“業(yè)余”作品，也有普通人包括殘障人士、青少年的影視處女作，其中最小的“導(dǎo)演”只有十歲。對(duì)此，郭寶昌表示非常欣喜。“如果說(shuō)，回到二十年前，電影還一直是一門(mén)‘貴族藝術(shù)’，對(duì)普通人充滿了神秘感，但隨著科技進(jìn)步，壁壘被打破，門(mén)檻在降低，普通人也可以拍攝、剪輯出自己的電影，起碼可以是一部微電影。”郭寶昌說(shuō)。在上海公益微電影節(jié)的參賽者中，不少是初出茅廬的普通人，技法生澀，但因獨(dú)特的視角、真摯的情感而給人帶來(lái)驚喜。郭寶昌指出，微電影《鋦》中，鋦碗、鋦鍋這樣的傳統(tǒng)手工藝，看似只是一門(mén)技藝，但從普通人的視角拍出微電影來(lái)，已經(jīng)超出了手工藝本身的文化意蘊(yùn)。公益微電影節(jié)的參賽作品中，也出現(xiàn)了很多毫無(wú)表演經(jīng)驗(yàn)的、原生態(tài)的臉，郭寶昌認(rèn)為，“這種氣息是今天很多所謂的明星大腕所不具備的，微電影可以讓我們重新找回一種健康而清新的美。”
實(shí)力派老戲骨唐群獲得過(guò)諸多重要大獎(jiǎng)，如：第四十八屆臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)最佳女配角、第12屆華語(yǔ)電影傳媒大獎(jiǎng)最佳女配角獎(jiǎng)等等。最近，她又在微信朋友圈欣喜地曬出了一個(gè)獎(jiǎng)，憑借出演微電影《大光明》獲得第四屆中國(guó)?武漢微電影大賽特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，之前她已憑《大光明》獲得第九屆上海大學(xué)生電視節(jié)紫丁香評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)最佳女演員獎(jiǎng)。
除了《大光明》，她還參與了微電影《尋愛(ài)》的演出。這位老戲骨對(duì)大電影和微電影是一視同仁的。“劇組來(lái)邀請(qǐng)我時(shí)，我只考慮劇本喜歡不喜歡，故事是否感動(dòng)我。無(wú)論是大電影還是微電影，對(duì)于演員來(lái)說(shuō)，表演永遠(yuǎn)要到位，盡可能出彩，越細(xì)膩越好；對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，要看故事的內(nèi)容、情節(jié)有沒(méi)有讓他感動(dòng)。有感染力，要感動(dòng)人，這是文藝作品應(yīng)起的作用，這方面大電影并不一定比微電影更有優(yōu)勢(shì)，有時(shí)千言萬(wàn)語(yǔ)還不如幾個(gè)鏡頭，還不如來(lái)一段音樂(lè)打動(dòng)人。”唐群說(shuō)道。同時(shí)她也指出，隨著微電影的蓬勃發(fā)展，人們覺(jué)得：原來(lái)電影可以這樣，普通人也能拍電影、做演員了，對(duì)電影這個(gè)工具感到親切，這是非常好的現(xiàn)象。
隨著科技的進(jìn)步，如今一臺(tái)照相機(jī)也能拍高清視頻了，同時(shí)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，視頻可以隨時(shí)傳到網(wǎng)絡(luò)上與人分享。那么這是否意味著微電影很容易拍呢？絕非如此。
“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有很多微視頻，拍寵物，拍孩子玩耍，講究點(diǎn)的再配點(diǎn)背景音樂(lè)，看起來(lái)很有趣，但這些都不是微電影。”中國(guó)高等院校影視學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、上海交通大學(xué)教授李亦中說(shuō)道，“這些生活片段紀(jì)錄，沒(méi)有故事情節(jié)、沒(méi)有結(jié)構(gòu)，不構(gòu)成作品。而拍攝微電影必須要有電影的思維，用電影的語(yǔ)言和電影的敘事方式。”李亦中指出，其實(shí)世界電影歷史上第一批誕生的電影就是微電影，一分鐘一部。“因槭墻浩，最初生產(chǎn)只有一分鐘長(zhǎng)度。當(dāng)膠片的長(zhǎng)度跟上去以后，電影的單元時(shí)間就越來(lái)越長(zhǎng)，從十分鐘、三十分鐘直至今天沿用的一百分鐘左右的片長(zhǎng)規(guī)制。現(xiàn)在有人覺(jué)得只有大電影才能把故事講完整，其實(shí)早期的電影短片，十分鐘就可以從容地講好一個(gè)故事。”
唐群也直率地指出：“有些視頻，幾個(gè)人物，非常簡(jiǎn)單的對(duì)話，拍得有點(diǎn)像宣傳片，就以為是微電影了，其實(shí)不是這樣。之所以稱為電影，一定要有故事、有人物、有矛盾。微電影，也要做到‘麻雀雖小，五臟俱全’。”相比大電影，微電影顯然更易于老百姓掌握，并表現(xiàn)他們所熟悉的身邊的平凡的事情、平凡的人物。不過(guò)，唐群指出，這里面也有個(gè)“度”，“人物雖然平凡但是不平庸，主題很微小但是不弱，故事通俗而不粗俗，故事一定要有亮點(diǎn)，要感動(dòng)人，在感動(dòng)中升華就是好的微電影。”
郭寶昌表示：“微電影，你別看篇幅小，但其實(shí)一點(diǎn)都不簡(jiǎn)單，我甚至覺(jué)得比拍長(zhǎng)片還要難。要怎么在最短的時(shí)間里拍出韻味，傳達(dá)自己的想法，這是相當(dāng)有功力的一件事情。”
“如同‘白刀子進(jìn)去，紅刀子出來(lái)’，要干凈利索。”上海大學(xué)電影學(xué)院教授劉海波形象地點(diǎn)出拍微電影的一大“訣竅”，“一個(gè)長(zhǎng)片子要有很好的藝術(shù)架構(gòu)，起承轉(zhuǎn)合，雙向多線。而一個(gè)十幾分鐘的短片，往往是單線，主要角色不超過(guò)三個(gè)，講故事的方式、動(dòng)用投資的額度、劇組運(yùn)作的方式等都與拍長(zhǎng)片不一樣。”
“微電影不能做得太復(fù)雜，簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)練是靈魂。”青年導(dǎo)演程亮總結(jié)道。他告訴我，拍微電影時(shí)，要找的切入點(diǎn)特別小，但是花的精力、心血非常大，“把巨大的精力花在非常小的點(diǎn)上，給觀眾看的時(shí)候，非常濃縮。”雖然“微”，但耗費(fèi)功夫卻不“縮水”。為拍33分鐘的《關(guān)于上海的三個(gè)短片》，程亮花了40多萬(wàn)，特別復(fù)雜地調(diào)動(dòng)鏡頭語(yǔ)言并發(fā)揮微電影拍攝的優(yōu)勢(shì)，還特別邀請(qǐng)了呂克?貝松的作曲洛朗?庫(kù)宗為這部黑白默片配上了長(zhǎng)達(dá)30分鐘的鋼琴曲。目前在微電影圈，導(dǎo)演程亮頗有名氣，已有十幾部微電影作品獲得國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)。但是在一些同行看來(lái)卻有些“誤入歧途”。畢業(yè)于北京電影學(xué)院導(dǎo)演系的程亮，其畢業(yè)作品《霞飛路》就已獲得獨(dú)立電影制作群體的廣泛關(guān)注。2002年他曾擔(dān)任徐靜蕾自導(dǎo)自演的電影《我和爸爸》的執(zhí)行導(dǎo)演。學(xué)生時(shí)代就嶄露頭角的他被認(rèn)為頗有潛力，自然應(yīng)當(dāng)往大電影的康莊大道上飛馳而去，但是他卻走向了魚(yú)龍混雜的微電影行業(yè)。與眾多業(yè)余人士站在同一陣地，這位專業(yè)出身的導(dǎo)演往往會(huì)被認(rèn)為“大材小用”，但是他自己卻認(rèn)為，是微電影把他拉回電影的道路，并改變了他的生活。
微電影就如同小說(shuō)里的“短篇小說(shuō)”
從北京電影學(xué)院畢業(yè)后，程亮回到故鄉(xiāng)上海，原本躊躇滿志，卻不幸掉入了理想與現(xiàn)實(shí)間的溝壑，失落之余，跑去其他行業(yè)辦網(wǎng)站、出版小說(shuō)集，空閑時(shí)間養(yǎng)養(yǎng)蛐蛐、養(yǎng)養(yǎng)貓。但畢竟是專業(yè)出身，心底還有個(gè)導(dǎo)演夢(mèng)。經(jīng)歷一番波折后，有一天他想到還是要重拾本行。可是，對(duì)于一個(gè)青年導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，要拍一個(gè)大電影談何容易，投資又大，明星的檔期等起來(lái)又困難，一切都是“船大難掉頭”，這時(shí)程亮轉(zhuǎn)念一想，何不拍微電影，拿起攝像機(jī)就能拍，于是就拍了《宅男電臺(tái)》。4萬(wàn)塊投入，拍了11天，大概20個(gè)人的劇組，所有的演員，包括燈光師、攝影師，都是從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)片場(chǎng)的人，一起成就了一部之后紅遍大江南北的《宅男電臺(tái)》。
程亮坦言，起初是為了逃避大電影成本高、需要審查、進(jìn)院線難等問(wèn)題，才不得不走上微電影的道路，但是后來(lái)他發(fā)現(xiàn)微電影給他帶來(lái)了很多出乎意料的驚喜。“微電影上傳到網(wǎng)絡(luò)上后，可以瞬間得到百萬(wàn)、千萬(wàn)級(jí)的關(guān)注，及時(shí)得到觀眾的反饋。《宅男電臺(tái)》最后的播放是千萬(wàn)次以上，至少上萬(wàn)條觀眾的留言。相比做大電影，這能夠更及時(shí)地跟觀眾溝通互動(dòng)，更快捷地享受成就感。”
2011-2012年正式進(jìn)入微電影創(chuàng)作領(lǐng)域后，程亮憑借自編自導(dǎo)的微電影作品獲得了2012第三十五屆（紐約）亞美國(guó)際電影節(jié)最佳短片，2012首屆（北京）“未來(lái)影像季”最佳網(wǎng)絡(luò)微電影、最佳剪輯、最佳音樂(lè)，2012第十五屆上海國(guó)際電影節(jié)手機(jī)電影單元優(yōu)秀導(dǎo)演獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。《宅男電臺(tái)》的版權(quán)被香港導(dǎo)演王家衛(wèi)買(mǎi)下來(lái)。程亮也開(kāi)始與自己比較喜歡的藝術(shù)導(dǎo)演合作，邀請(qǐng)賈樟柯、王小帥當(dāng)自己微電影的藝術(shù)監(jiān)制；同時(shí)接拍一些商業(yè)微電影，比如劉慈欣監(jiān)制、他導(dǎo)演的科幻微電影《星際禮物》，投入百萬(wàn)以上。此外，他也獲得了一些拍大電影的機(jī)會(huì)。
程亮逐漸意識(shí)到，新一代導(dǎo)演應(yīng)該是誕生在網(wǎng)絡(luò)上的那一批人。“我親眼所見(jiàn)，微電影催紅了一批導(dǎo)演。比如非常火的微電影《老男孩》導(dǎo)演肖央，后來(lái)當(dāng)起了演員、歌手，還拍了大電影《老男孩之猛龍過(guò)江》，網(wǎng)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的導(dǎo)演獸易小星后來(lái)也拍了大電影。和我一起因微電影作品拿獎(jiǎng)的導(dǎo)演五百，后來(lái)拍了電視劇《心理罪》，又拍了院線電影《脫軌時(shí)代》。這批起初拍微電影的導(dǎo)演現(xiàn)在在電影方面走得非常快。”
對(duì)于青年導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，微電影對(duì)他們意味著什么？可能是一塊訓(xùn)練場(chǎng)，訓(xùn)練各種拍攝藝術(shù)手段；可能是試驗(yàn)田，因風(fēng)險(xiǎn)小，可以進(jìn)行各種探索嘗試；可能是很好的個(gè)人品牌塑造的渠道，可以積聚粉絲，與觀眾及時(shí)互動(dòng)；可能是一塊很好的“跳板”，獲取更多拍攝大電影的機(jī)會(huì)。但是對(duì)程亮而言，微電影最重要的作用在于，是一種非常好的個(gè)人表達(dá)方式。他可以通過(guò)微電影，細(xì)膩觀察發(fā)現(xiàn)生活中的細(xì)節(jié)，把他最喜歡的生活的細(xì)節(jié)盡可能細(xì)膩地通過(guò)鏡頭呈現(xiàn)出來(lái)。譬如，《關(guān)于上海的三個(gè)短片》中，短片《老阿姨》的故事，其實(shí)就是發(fā)生在程亮姑媽身上的故事；短片《西服店》講述了一對(duì)祖孫在爺爺離世前相處的最后時(shí)光，也很好地還原、表達(dá)了程亮跟他祖父最后日子里的情感。
“現(xiàn)在微電影很多，全國(guó)各地也有很多微電影節(jié)，但是我認(rèn)為，中國(guó)微電影還是沒(méi)有找到一個(gè)特別好的藝術(shù)表達(dá)方式。”程亮說(shuō)道，他認(rèn)為這問(wèn)題背后很大一個(gè)原因在于：中國(guó)人對(duì)短片的尊重不如長(zhǎng)片。“在海外我就不只一次地接觸過(guò)以短片見(jiàn)長(zhǎng)的導(dǎo)演，有專門(mén)做短片評(píng)比的專業(yè)機(jī)構(gòu)。小說(shuō)里可分為長(zhǎng)篇小說(shuō)、中篇小說(shuō)、短篇小說(shuō)，其地位是一樣的。其實(shí)微電影就像短篇小說(shuō)一樣，但電影里沒(méi)有專門(mén)設(shè)短片導(dǎo)演，這是蠻遺憾的。”程亮說(shuō)道。
在表達(dá)功能上，微電影和大電影其實(shí)并沒(méi)有高下之分。不過(guò)，大電影由于受到各方面的制約，導(dǎo)演很多時(shí)候并不能完整地表達(dá)自己。而鑒于微電影的特點(diǎn)，其在表達(dá)方面，有時(shí)反而自由度更大。
近年砬嗄甑佳萘中竇嵋恢痹諗墓愀嫫、宣傳片，但在去年，他發(fā)起了一項(xiàng)“發(fā)現(xiàn)公益紅計(jì)劃”，聚集了其他6位青年導(dǎo)演組成一個(gè)導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，分別選取臨終關(guān)懷、環(huán)境保護(hù)、公共安全、網(wǎng)絡(luò)暴力、罕見(jiàn)病群體、城市水系、家庭暴力主題，拍攝七條5至15分鐘的劇情短片，最終整合成一部110分鐘的純公益電影，在第上海國(guó)際電影節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)電影嘉年華――互聯(lián)網(wǎng)電影展映”單元首映。
談起初衷，林旭堅(jiān)告訴我，其實(shí)比較簡(jiǎn)單，“之前我們一直比較多地拍滿足客戶訴求的片子，現(xiàn)在我們就想拍自己想拍的東西，不光是有意思的，而且是更有意義的片子。微電影是一種很好的表達(dá)方式，就好比作曲家去寫(xiě)個(gè)音樂(lè)，作家去寫(xiě)一本小說(shuō)，是一個(gè)道理。我們用微電影去表達(dá)我們想表達(dá)的，這是非常重要的前提。后來(lái)想來(lái)想去，覺(jué)得公益才是最有意義的，于是就發(fā)起了這個(gè)紅計(jì)劃。”
紅計(jì)劃的模式具有創(chuàng)新性，整個(gè)項(xiàng)目形成了“文創(chuàng)企業(yè)+資本機(jī)構(gòu)+政府+主流媒體+新媒體+公益組織+導(dǎo)演個(gè)體”的共創(chuàng)模式。林旭堅(jiān)表示：“這個(gè)模式事實(shí)上是一個(gè)比較完整的合作鏈條，我希望我們這個(gè)模式是可復(fù)制的，希望能夠有更多的推廣。”雖然是零片酬、版權(quán)共享，但林旭堅(jiān)表示希望一直把紅計(jì)劃做下去，通過(guò)大家的共同努力來(lái)“改變傳播公益的姿態(tài)”。
微電影發(fā)展前途無(wú)量
影評(píng)人張小北曾說(shuō)，微電影云集了“電影和廣告最糟糕的東西”。這個(gè)評(píng)價(jià)看起來(lái)有些極端，卻也一定程度上反映了目前國(guó)內(nèi)微電影界良莠不齊、魚(yú)龍混雜的局面。由于微電影門(mén)檻低，傳播便捷，很多商家開(kāi)始打著電影的“旗號(hào)”來(lái)做營(yíng)銷，產(chǎn)生了一批令人反胃的微電影。同時(shí)，大量“草根”拿起攝像機(jī)拍微電影，但由于不懂專業(yè)，也制作出了質(zhì)量堪憂的微電影或偽“微電影”。
對(duì)此，李亦中則比較樂(lè)觀。“本來(lái)大部分人僅僅是觀眾，現(xiàn)在普通人也可以拍微電影了，這樣中國(guó)搞影像的人基數(shù)變大了，出優(yōu)秀導(dǎo)演的概率就高了。此外，微電影應(yīng)用的范圍很廣，能滿足公益、宣傳、廣告、交流等多種需求。因此，政府部門(mén)、各種社會(huì)組織、企事業(yè)單位，越來(lái)越多地運(yùn)用微電影。所以，我就跟學(xué)生們說(shuō)，你不會(huì)做視頻、不會(huì)用視聽(tīng)表達(dá)，就少了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)本領(lǐng)。微電影其實(shí)是一種新的影像寫(xiě)作方法，將來(lái)會(huì)成為很重要的信息表達(dá)工具。”
林旭堅(jiān)認(rèn)為：“現(xiàn)在微電影的概念比較寬泛，也比較多樣化，很多廣告片、宣傳片等各種視頻的內(nèi)容都在強(qiáng)調(diào)敘事性，都在往微電影方向發(fā)展。多樣化沒(méi)關(guān)系，只要你想表達(dá)，微電影都是一種媒介和渠道。那么要表達(dá)得好，每個(gè)人都應(yīng)該非常認(rèn)真、努力地對(duì)待自己的創(chuàng)作，至少每個(gè)片子拍出來(lái)，要對(duì)得起自己，也能更好地傳遞價(jià)值觀。”
微電影是一種表達(dá)的工具，至于作品好壞，在于創(chuàng)作者自身。在廣告微電影領(lǐng)域里，也不乏藝術(shù)第一、商業(yè)訴求其次的精品。在其他非影視領(lǐng)域，也能產(chǎn)生微電影佳作。比如，由上海市文聯(lián)監(jiān)制、上海市戲劇家協(xié)會(huì)出品、上海德蕾文化傳播有限公司制作的戲曲微電影《三生有幸》前一陣在各大視頻網(wǎng)站以及微信朋友圈內(nèi)廣為傳播。該片以麒派京劇大師周信芳的著名唱段“三生有幸”拉開(kāi)序幕，引述出優(yōu)秀京劇麒派青年演員魯肅的從藝故事。前不久，該片還獲得了“首屆戲曲微電影大賽最佳故事片獎(jiǎng)”。上海劇協(xié)副主席沈偉民表示，《三生有幸》是上海劇協(xié)通過(guò)微電影這一新載體服務(wù)會(huì)員、服務(wù)戲劇工作者的首次嘗試，旨在積極推動(dòng)網(wǎng)上文藝發(fā)展，更有針對(duì)性地關(guān)注優(yōu)秀青年戲劇工作者成長(zhǎng)和他們?nèi)〉玫某煽?jī)。在《三生有幸》良好開(kāi)端的基礎(chǔ)上，劇協(xié)將聚焦京昆越滬淮等各個(gè)戲曲專業(yè)中的新生力量，繼續(xù)拍攝講述為傳承戲曲藝術(shù)孜孜以求、執(zhí)著堅(jiān)守的梨園人的故事，探索以新興媒介服務(wù)于會(huì)員的新方式以及向社會(huì)公眾傳播戲曲藝術(shù)的新方法。
微電影能夠成為其他領(lǐng)域很好的表達(dá)、宣傳自己的工具，同時(shí)它也能反哺所屬的電影行業(yè)。
“對(duì)于大導(dǎo)演而言，平時(shí)生活里有一些積累，很有意思，但是又不夠拍成大電影，就可以通過(guò)微電影拍出來(lái)。好多導(dǎo)演說(shuō)過(guò)，大電影背后有投資，要有回報(bào)，拍起來(lái)就有壓力。反而拍微電影的時(shí)候，覺(jué)得心里沒(méi)負(fù)擔(dān)，又回到自由自在拍電影的狀態(tài)。”李亦中說(shuō)道。
劉海波指出：“目前微電影已經(jīng)成為一種新的獨(dú)立的藝術(shù)形式。對(duì)于微電影的制作者來(lái)說(shuō)，是很好的訓(xùn)練自己用鏡頭講故事的方式，尤其對(duì)電影學(xué)院的學(xué)生來(lái)說(shuō)，十年前要拍電影，有一個(gè)巨大的鴻溝沒(méi)法跳躍，但有了微電影，這個(gè)問(wèn)題就容易解決了。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，也多了一種藝術(shù)欣賞的方式，尤其在碎片化的時(shí)間里，大家很難找到固定的時(shí)間去電影院享受一部完整的長(zhǎng)片r，就可以通過(guò)手機(jī)、iPad等，看一些微電影，獲得短視頻的享受。”
當(dāng)然，觀眾不僅是欣賞者，還可以變身為制作者。不過(guò)，如何提升愛(ài)好者的拍攝水平，也值得深思。由上影集團(tuán)工會(huì)主辦的“追夢(mèng)上影”職工微電影比賽，倒是一個(gè)可借鑒的模式。自從2014年“追夢(mèng)上影”職工微電影比賽舉辦以來(lái)，共創(chuàng)作拍攝了100多部微電影，其中已有超過(guò)半數(shù)以上的作品獲得社會(huì)上的各類獎(jiǎng)項(xiàng)。對(duì)此，很多人可能覺(jué)得并不稀奇，因?yàn)樯嫌氨緛?lái)就是影視專業(yè)機(jī)構(gòu)。但是其實(shí)，“追夢(mèng)上影”職工微電影比賽的參與者都是上影集團(tuán)內(nèi)部的非專業(yè)人員，平時(shí)看著專業(yè)人員演戲、拍片，非常“眼饞”，但不可能輪得到他們。而職工微電影比賽則給了他們機(jī)會(huì)。上影集團(tuán)工會(huì)主席李雷介紹，此項(xiàng)活動(dòng)不只是比賽，還發(fā)揮單位的優(yōu)勢(shì)，請(qǐng)專業(yè)的編劇、攝影、制片、演員等對(duì)參與者進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。“我們是專業(yè)單位，一切要從專業(yè)出發(fā)，所以從方案開(kāi)始，到評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)等各方面都以專業(yè)來(lái)要求他們，以此提高影片的拍攝質(zhì)量。”
上影集團(tuán)工會(huì)的職工微電影活動(dòng)也引起了上海市總工會(huì)的關(guān)注，并推動(dòng)了上海職工微電影大賽的舉辦。李雷指出：“我們上影集團(tuán)密切配合市總工會(huì)，派專業(yè)人士到各個(gè)機(jī)構(gòu)、單位進(jìn)行培訓(xùn)，幫助職工完成拍攝，同時(shí)形成各個(gè)單位內(nèi)部的微電影骨干，讓他們?cè)賻?dòng)自己?jiǎn)挝粌?nèi)的其他職工，以此讓越來(lái)越多的普通人加入拍攝微電影的行列。”
不過(guò)，職工微電影比賽雖然有培訓(xùn)方面的資源，但是制作費(fèi)很少，很多職工是憑著一腔熱情自掏腰包完成拍攝的。然而拍攝后，又缺乏回籠資金的渠道，拍微電影成為“燒錢(qián)”的活兒。黃鶯也是上影集團(tuán)的職工，她透露，為了拍《聲?心》，自己拿出20多萬(wàn)積蓄，加上朋友幫忙，才得以完成拍攝。程亮坦言：“其實(shí)回顧一下，大部分成功的微電影都是貼錢(qián)的。雖然我的一些微電影作品點(diǎn)擊率很高，但都是虧本的。平時(shí)我要自由創(chuàng)作的話，資金需要從別的地方補(bǔ)貼過(guò)來(lái)。”
劉海波表示：微電影成本再低、風(fēng)險(xiǎn)再小，也要有投資，所以仍然涉及到一個(gè)可持續(xù)問(wèn)題，這也是業(yè)內(nèi)一直在摸索的。“微電影的市場(chǎng)化，有三種：第一，投資方的訴求不是現(xiàn)金回報(bào)，而是有廣告植入，希望被更多人看到；第二，有些導(dǎo)演拍微電影不是為了獲得錢(qián)的回報(bào)，而是為了拿到更好更大的項(xiàng)目，連馮小剛都是先用100萬(wàn)拍了《我不是潘金蓮》十五分鐘的測(cè)試樣片，才拿到了這部畫(huà)幅實(shí)驗(yàn)的全片的投資；第三，可以有現(xiàn)金回報(bào)，目前一些網(wǎng)絡(luò)新媒體有點(diǎn)擊率分成，微電影可以與之合作分成。更重要的是，隨著藝術(shù)影院的開(kāi)發(fā)，短片完全可以納入影院的售票機(jī)制中去。像日本戰(zhàn)后，那時(shí)電影院內(nèi)幾乎都在放60分鐘以內(nèi)的電影，通常放兩部。目前微電影的商業(yè)模式大家都在探索，最重要的前提是要有好的作品。但是現(xiàn)在微電影領(lǐng)域，真正的好作品還是少。”
組建團(tuán)隊(duì)―把七大姑姨利用起來(lái)
組建一個(gè)好團(tuán)隊(duì)永遠(yuǎn)是第一重要的。你可以讓自己的朋友、老爸或者同學(xué)來(lái)出演微電影中的角色，或者讓自己的孩子三九天躺在冰涼的鐵軌上拍一個(gè)鏡頭（姜文的《太陽(yáng)照常升起》里不就是這么干的么）。你需要一個(gè)好故事，所以不妨聯(lián)系那位作文寫(xiě)得特別好的小學(xué)同學(xué)；然后你需要一個(gè)會(huì)攝像的人，出來(lái)的素材需要一個(gè)剪輯師，我們建議你去找真正系統(tǒng)學(xué)習(xí)過(guò)攝像和剪輯的，哪怕他們只是進(jìn)過(guò)藍(lán)翔技工學(xué)校。最后你需要一個(gè)宣傳，如果是通過(guò)網(wǎng)站發(fā)行的微電影，那么利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的幫助提高點(diǎn)擊當(dāng)然好，但是注意，利用水軍不是本刊提倡的。
實(shí)戰(zhàn)案例：《幸福59厘米》計(jì)劃
如今每一個(gè)平臺(tái)都有自己的微電影，騰訊和快女合作微電影，搜狐和中影，優(yōu)酷就更多了，和跨界導(dǎo)演合作的《幸福59厘米》也是創(chuàng)新嘗試。這些微電影的拍攝都有一個(gè)還說(shuō)得過(guò)去的團(tuán)隊(duì)，《幸福59厘米》系列時(shí)，優(yōu)酷為幾位導(dǎo)演都配備了拍攝和后期的團(tuán)隊(duì)。最后再通過(guò)自己的平臺(tái)發(fā)行。
現(xiàn)身說(shuō)法
羅永浩：拍攝《幸福59厘米》的系列微電影前，優(yōu)酷為我們找了一個(gè)制作團(tuán)隊(duì)，有專門(mén)負(fù)責(zé)演員的副導(dǎo)演，他替我們找了男女演員，后期制作的人也是優(yōu)酷給找的，剪輯師啊什么的，當(dāng)然不滿意還可以換掉。這個(gè)系列是優(yōu)酷出品，有30萬(wàn)元的資金，和優(yōu)酷的協(xié)議是拍攝一個(gè)15分鐘的短片。
尋找廣告商―為你的劇本創(chuàng)意找到金主
你需要一筆贊助作為微電影的啟動(dòng)資金。盡管不是很多，但你依然需要。你的左腎已經(jīng)用來(lái)買(mǎi)iPhone4s了，就不要再動(dòng)右邊那個(gè)的念頭了。微電影的劇本出來(lái)，你可以仔細(xì)想一想：受眾是誰(shuí)？他們?cè)谀睦铮克麄兂允裁创┦裁从檬裁赐媸裁矗坑辛顺醪降南敕ǎ憔涂梢哉屹澲塘恕?/p>
實(shí)戰(zhàn)案例：《老男孩》系列
網(wǎng)絡(luò)視頻公司優(yōu)酷的很多微電影項(xiàng)目，都拉進(jìn)了廣告商進(jìn)來(lái)，為他們的微電影共同來(lái)買(mǎi)單。比如最早的《老男孩》系列，你一把鼻涕一把淚看著的時(shí)候，雪弗蘭正和他們的老總喝慶功酒呢。姜文給網(wǎng)易拍攝的微電影，也有相機(jī)品牌的贊助。即使是沒(méi)有廣泛傳播的微電影，事實(shí)上，也有贊助商參與買(mǎi)單，當(dāng)然，這只是成功不成功的問(wèn)題，但是贊助是一定要有的。
現(xiàn)身說(shuō)法
別克市場(chǎng)營(yíng)銷部品牌總監(jiān)劉奇：別克愿意參與到微電影中，就是看好微電影這種形式，得到了年輕用戶的喜歡。過(guò)去硬廣告的方式很生硬，沒(méi)辦法和年輕人之間建立情感紐帶，而微電影這種方式更方便、更快捷，我甚至認(rèn)為這很快會(huì)取代傳統(tǒng)廣告。別克日后也會(huì)廣泛參與到微電影中來(lái)。
拉攏大咖―請(qǐng)一位名氣大的人來(lái)?yè)螆?chǎng)
你當(dāng)然需要一位好演員，可是演員的咖大小要由你微電影的投入來(lái)決定。諾基亞的微電影請(qǐng)的是范冰冰、《雪花與秘扇》宣傳時(shí)李冰冰也拍攝了微電影《閨蜜》，不過(guò)這些你都不用想了，一般請(qǐng)不到，但是你可以采用“曲線救國(guó)”的辦法。比如找一些網(wǎng)絡(luò)紅人或者爭(zhēng)議人物，來(lái)給你的微電影制造輿論話題，這起碼是條捷徑。現(xiàn)在可以找的，比如酷愛(ài)處女身份的姐姐、或者找一個(gè)女生來(lái)講述一個(gè)“齊b小短裙如何穿出個(gè)性美”的故事；這些人都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生強(qiáng)大的效應(yīng)。又或者是找有來(lái)頭的人來(lái)監(jiān)制、或者執(zhí)導(dǎo)微電影，《夢(mèng)想的力量》微電影系列中，韓寒就擔(dān)任了“監(jiān)制”。這也可以給你不太夠“咖”的微電影撐一撐場(chǎng)面。
實(shí)戰(zhàn)案例：蒼井空與《第二夢(mèng)》
蒼井空老師拍攝的微電影《第二夢(mèng)》之所以反響熱烈，也不是因?yàn)樗嵌啻蟮目Вó?dāng)然，從電影演員的角度來(lái)說(shuō)）。羅永浩拍攝的《幸福59厘米》系列微電影，用的兩位演員一位是歌手、一位多拍攝廣告，并沒(méi)有太多的電影經(jīng)歷，但羅永浩本身是個(gè)爭(zhēng)議性人物，已經(jīng)為這部微電影掙到不少話題。
現(xiàn)身說(shuō)法
搜狐視頻戰(zhàn)略合作部經(jīng)理章耿亮：所謂適合微電影的演員，說(shuō)白了是適合網(wǎng)絡(luò)傳播的演員。搜狐的7電影計(jì)劃之所以會(huì)用黃渤、吳秀波、劉燁等這7位演員來(lái)拍攝他們的電影作品，首先是因?yàn)樗麄兙哂芯W(wǎng)絡(luò)號(hào)召力。你說(shuō)你能讓閻維文來(lái)主演或者拍攝微電影么？所以微電影既然是網(wǎng)絡(luò)電影，要選擇的無(wú)論是誰(shuí)，都要有娛樂(lè)效應(yīng)，要有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。
進(jìn)一步打磨劇本―加入時(shí)下?tīng)?zhēng)議話題
你完全可以把熱門(mén)話題拍到電影中：微電影一開(kāi)始，兩位武打明星在明爭(zhēng)暗斗，緊接著一位曾經(jīng)拍過(guò)的、廣受大家喜愛(ài)美女遭殃，部分，有狗仔在拍這個(gè)女星片場(chǎng)哭泣的鏡頭，有名人在微博上聲援支持，有新仇舊恨拍手稱快，有品牌廠商愁眉莫展……或者另起爐灶，講述“一位編劇如何為了宣傳自己的新戲，把自己暗戰(zhàn)小三的故事講述出來(lái)”……這些正在發(fā)生的傳奇，都是可以引發(fā)點(diǎn)擊的好題材。
實(shí)戰(zhàn)案例：《微博有鬼》
微電影《微博有鬼》也是依托微博剛剛興起的時(shí)機(jī)，拍攝熱門(mén)話題，現(xiàn)在已經(jīng)投拍了第二季；更多的微電影是關(guān)于夢(mèng)想、2012、幸福等選題的，這些小清新的主題是人類永恒關(guān)心的話題，什么時(shí)候都有人愿意看，但是話題性相對(duì)而言弱很多。
現(xiàn)身說(shuō)法
編劇Benben：在美國(guó)，任何一個(gè)電視劇的拍攝現(xiàn)場(chǎng)你都會(huì)看到這樣的場(chǎng)景：燈光師、舞美、劇務(wù)、音響師……所有人都有一個(gè)小本，他們?cè)谀抢飫?chuàng)作一個(gè)屬于他們自己的電視劇，無(wú)數(shù)在電視劇行業(yè)里混著的人，都有一個(gè)有朝一日成為著名編劇的夢(mèng)想。就好像現(xiàn)在有好作品的編劇，大多數(shù)都做過(guò)前輩們的一樣。微電影也需要一個(gè)好故事：老男孩的故事盡管不是好故事，但起碼講了一個(gè)完整的、有點(diǎn)情懷的故事。
拍攝和后期推廣―成本要省，炒作要夠
你當(dāng)然有辦法在成本非常有限的前提下拍攝出一個(gè)好的作品，拉攏身邊熟悉的人來(lái)拍攝你的微電影，起碼就把片酬這一個(gè)部分省了下來(lái)；多拍室內(nèi)劇，減少場(chǎng)景的變化，或者用已經(jīng)有的場(chǎng)景拍戲，這些都是減少拍攝成本的有效方法。這只是一個(gè)小制作的片子，真的沒(méi)必要請(qǐng)好萊塢一線演員去爬迪拜塔！
后期推廣有幾個(gè)好方法，微博是一條。你可以利用微博微電影，引發(fā)話題；或者把你的微電影到各個(gè)網(wǎng)站上去，當(dāng)然如果你能找到支持你的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，就再好不過(guò)了。你可以根據(jù)自己片子的特質(zhì)，例如演員的構(gòu)成、有無(wú)話題性，來(lái)掀起一輪炒作。更牛的是，有些微電影已經(jīng)找到了新的推廣途徑，電視和網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的購(gòu)買(mǎi)。這樣就不僅能帶來(lái)明顯的社會(huì)效應(yīng)，而且還會(huì)讓你通過(guò)微電影賺到錢(qián)。如果你也實(shí)現(xiàn)了這一步，那么恭喜你，你已經(jīng)離開(kāi)一家微電影制作公司不遠(yuǎn)了，說(shuō)不定下一個(gè)飯局，挨著你坐的就是韓三平哦！
實(shí)戰(zhàn)案例：蕭亞軒與《100分的吻》
蕭亞軒主演的微電影《100分的吻》本是為搭配專輯上市而推出，但為了這部電影，主演蕭小姐可謂不遺余力――請(qǐng)來(lái)前男友王陽(yáng)明一同演出，而且還有親熱戲！一對(duì)前戀人不僅大方拍了親熱戲，在上《康熙來(lái)了》宣傳時(shí)兩人還大談舊日戀情以及戲中場(chǎng)景，實(shí)在是夠拼有沒(méi)有！所以，當(dāng)這部微電影在土豆網(wǎng)推出，自然反響不差。
現(xiàn)身說(shuō)法
靈思傳播副總裁夏軍：今年推出的《微博有鬼》系列拍到了第二部，就已經(jīng)找到了自己的盈利模式，首先最基礎(chǔ)的還是廣告品牌的介入，通過(guò)植入廣告的方式，獲取相應(yīng)的廣告費(fèi)用。但現(xiàn)在，我們的微電影已經(jīng)有了不止一個(gè)視頻網(wǎng)站的買(mǎi)主，還有衛(wèi)視購(gòu)買(mǎi)我們的版權(quán)，然后和我們進(jìn)行廣告分成。我們還和一家音樂(lè)制作公司合作，通過(guò)sp分成獲得收益。
微電影，較為精美的廣告片罷了
片 名：洛寧精神系列劇"眼神"之《蘭蘭的小學(xué)》
出品：洛寧縣委宣傳部
聯(lián)合出品：洛寧縣工商業(yè)聯(lián)合會(huì)
洛寧籍青年互助會(huì)
洛寧縣教育局
洛寧縣婦女聯(lián)合會(huì)
共青團(tuán)洛寧縣委
洛寧縣文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)
洛寧縣總商會(huì)
洛寧縣作家協(xié)會(huì)
其他贊助單位及企業(yè)
攝制：洛陽(yáng)唐影文化傳媒有限公司
影片時(shí)長(zhǎng)及格式： 45分鐘高清電影
影片類型： 青春 / 勵(lì)志 / 成長(zhǎng) / 教育特色 / 大學(xué)生就業(yè)
發(fā)行時(shí)間：2017年9月10日。
為了傳播和弘揚(yáng)"忠勤厚正，創(chuàng)新共贏"的洛寧精神，詮釋洛寧人"忠勤厚正"的精神特質(zhì)，助推洛寧發(fā)展，我們將投拍"洛寧精神系列劇".此劇共四部，《蘭蘭的小學(xué)》系第一部。主要講述了洛寧鄉(xiāng)村教師蘭蘭十年如一日，忠于職守，忠誠(chéng)履職的感人故事。詮釋了洛寧人的精神特質(zhì)之一——忠。本片將于八月初在洛寧縣正式開(kāi)機(jī)。
故事梗概：剛剛大學(xué)畢業(yè)的年輕女孩蘭蘭，懷揣著對(duì)農(nóng)村教育工作的憧憬，來(lái)到豫西山區(qū)洛寧縣某鄉(xiāng)村小學(xué)，做了一名鄉(xiāng)村教師。然而學(xué)校落后的現(xiàn)狀使她的思想產(chǎn)生了動(dòng)搖。老校長(zhǎng)用其行動(dòng)和話語(yǔ)，使蘭蘭重拾信心。通過(guò)一件件感人的故事，蘭蘭用自己的愛(ài)心和忠誠(chéng)的信念，和孩子們建立起了深厚的感情。但，其男友因?yàn)樘m蘭的工作問(wèn)題提出分手。同學(xué)會(huì)上，同學(xué)們對(duì)她冷嘲熱諷。再次對(duì)蘭蘭造成了打擊。此時(shí)，她的家人在縣城給她找到了更好的工作。她決定離開(kāi)古村。就在離開(kāi)古村的前夜，她的學(xué)生們集體失蹤了…
二、宣傳計(jì)劃（要點(diǎn)）：
為更好的配合本片的放映，使本片能達(dá)到廣泛的宣傳效果，我們將根據(jù)宣傳需要，適時(shí)組織洛寧電視臺(tái)、洛寧廣播電臺(tái)及各網(wǎng)絡(luò)媒體，及時(shí)跟進(jìn)報(bào)道本片的攝制進(jìn)展情況，適時(shí)造勢(shì)宣傳，以擴(kuò)大影響力。屆時(shí)本片贊助方、主創(chuàng)、主要演員及協(xié)作團(tuán)體、合作伙伴、主管機(jī)構(gòu)、友情熱心人士及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓等均將參與本片相關(guān)活動(dòng)，為宣傳本片壯大聲勢(shì)、擴(kuò)大影響。
1. 播放渠道： 覆蓋全國(guó)各大大型門(mén)戶視頻網(wǎng)站（優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、愛(ài)奇藝網(wǎng)、騰訊視頻、搜狐視頻、新浪視頻等門(mén)戶視頻網(wǎng)）。
2.宣傳渠道：百度貼吧、論壇、洛寧吧、愛(ài)洛寧網(wǎng)、洛寧籍青年互助會(huì)、鏡頭下的洛寧、河洛微影、洛寧城事等。
3.微博：新浪、騰訊、搜狐、鳳凰等。
4.海量精美劇照。
三、招商（投資）廣告計(jì)劃：
為使有關(guān)企業(yè)能充分借用本部微電影對(duì)其企業(yè)及產(chǎn)品品牌知譽(yù)度達(dá)到事半功倍的傳播效果，將參與本片的贊助行動(dòng)結(jié)合本企業(yè)文化宣傳理念達(dá)到推廣宣傳效應(yīng)，本片特向社會(huì)各企業(yè)及熱心人士進(jìn)行招商（投資）贊助引進(jìn)，并適時(shí)洽談商家植入式廣告、軟體廣告以及定制特殊意義的活動(dòng)策劃等。
四。贊助方案：本影片攝制、演繹及制作預(yù)算8.5萬(wàn)元
1、總冠名（暫定一家，費(fèi)用總計(jì)3萬(wàn)元人民幣）。
a. 片頭單位及領(lǐng)導(dǎo)出品人署名，片尾特別鳴謝及字幕體現(xiàn)企業(yè)LOGO.
b.影片中盡可能廣告及場(chǎng)景道具植入。
c.可選送主要演員一名 （需經(jīng)劇組面試合格）。
d.在進(jìn)行新聞報(bào)道同時(shí)附帶贊助單位信息一并宣傳。
e.相關(guān)宣傳海報(bào)、新聞插圖等均帶有贊助單位LOGO.
f.電子媒體中均表明聯(lián)合攝制。
2、聯(lián)合出品單位多家，費(fèi)用分別為5000—10000元人民幣。
a. 片頭單位署名，片尾鳴謝及字幕體現(xiàn)企業(yè)LOGO.
b.影片中盡可能廣告及場(chǎng)景道具植入。
c.可選送演員一名 （需經(jīng)劇組面試合格）。
d. 在進(jìn)行新聞報(bào)道同時(shí)附帶贊助單位信息一并宣傳。
五、版權(quán)及分紅：
1.影片版權(quán)歸攝制方和贊助單位共有。
2.如有第三方購(gòu)買(mǎi)本影片版權(quán)，所得款項(xiàng)的50%按贊助資金比例分紅，剩余50%歸攝制方所有。
六、攝制方介紹：
洛陽(yáng)唐影文化傳媒有限公司創(chuàng)立于2017年12月，多年來(lái)一直專注于微電影、宣傳片的策劃、制作、推廣等新媒體業(yè)務(wù)。微電影《第十六次調(diào)解》榮獲"2017年行業(yè)電視節(jié)目展評(píng)"二等獎(jiǎng)，微電影《收網(wǎng)》榮獲洛陽(yáng)市禁毒微電影大賽一等獎(jiǎng)。為洛陽(yáng)市公安局禁毒支隊(duì)、洛陽(yáng)市司法局、老城區(qū)政府、瀍河區(qū)執(zhí)行局、高新區(qū)法院、老城區(qū)司法局、中冶重工、洛陽(yáng)懿皇地產(chǎn)、洛陽(yáng)特教中心、洛陽(yáng)第一外國(guó)語(yǔ)學(xué)校等多個(gè)企事業(yè)單位拍攝、制作相關(guān)視頻服務(wù)，并得到了高度的認(rèn)可。
洛寧縣工商業(yè)聯(lián)合會(huì)
洛寧籍青年互助會(huì)
洛寧縣總商會(huì) 洛寧縣作家協(xié)會(huì)
眾多文藝青年們?nèi)ツ暝谂笥讶ψ鲞^(guò)同一件事：用一款名叫“足記”的App，拍攝一張“大片模式”的照片，添加與電影場(chǎng)景別無(wú)二致的濾鏡后再選一句自己喜歡的經(jīng)典臺(tái)詞――這種形式新穎別致，從精神層面一下子擊中了文藝青年們的心。
反思：足記為什么會(huì)火？
足記App誕生于2014年，是一款原創(chuàng)圖片視頻社交分享應(yīng)用。足記創(chuàng)始人楊柳告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），起初他們希望足記能夠以一蓋全，擁有很多功能，既能滿足變美需求，照片還要有豐富的內(nèi)容傳達(dá)。
如今回想起來(lái)，楊柳說(shuō)：“那個(gè)階段產(chǎn)品上的東西還是太多了。用戶進(jìn)來(lái)，不知道你到底要干嗎。所以我們開(kāi)始做減法。”
2015年3月，因一張無(wú)意間誕生的大片樣式照片受到啟發(fā)，足記團(tuán)隊(duì)將“大片模式”加入產(chǎn)品功能中。也正是此功能讓足記App在朋友圈和微博中迅速躥紅。足記因而將Slogan定義為“像電影一樣記錄生活”，而由他們引發(fā)的“大片模式”也成為了圖片社交應(yīng)用中的新形式。
那個(gè)時(shí)候，人們對(duì)于社交應(yīng)用中的修圖軟件不再只是滿足于磨皮修飾，也開(kāi)始在意一張照片所表達(dá)的內(nèi)在情緒。
楊柳總結(jié)，當(dāng)時(shí)足記能一夜爆紅，主要原因有兩點(diǎn)：一是形式新穎，之前還沒(méi)出現(xiàn)過(guò)電影大片形式的應(yīng)用，二是出于人們內(nèi)心表達(dá)的需求。
楊柳說(shuō)：“中國(guó)人一直都挺含蓄的，發(fā)朋友圈的配圖文字是硬傷，不知道如何表達(dá)或是如何準(zhǔn)確表達(dá)當(dāng)時(shí)的心境，而我們的圖片正好滿足了大家的這個(gè)需求。”
產(chǎn)品需要不斷更新，刷刷存在感
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)熱點(diǎn)隔天就可能是舊聞了，不再被人記起是常事。足記顯然也面對(duì)著這樣的考驗(yàn)。
可相比于之前，楊柳卻更滿意于足記現(xiàn)在的產(chǎn)品狀態(tài)。“現(xiàn)在的留存比當(dāng)時(shí)高很多，總用戶數(shù)3700多萬(wàn)，月活600萬(wàn)元?700萬(wàn)元。我們沒(méi)做什么推廣，對(duì)于自來(lái)的用戶，這個(gè)數(shù)字是比較合理的。”
基于這樣的用戶基數(shù)，足記App 2016年9月上線了視頻功能，提供的多款視頻模板包括默片、大電影、懸疑片、預(yù)告片、紀(jì)錄片、文藝片、MV、OVWELAP、COMIC動(dòng)漫、游戲和BLUESROCK，以此滿足用戶的視頻剪輯和特效需求。
楊柳說(shuō)：“我們每個(gè)模板都有特別的片頭片尾、轉(zhuǎn)場(chǎng)特效與視頻濾鏡，經(jīng)過(guò)精心計(jì)算，可實(shí)現(xiàn)圖片與視頻的混排效果，可以添加不同的背景音樂(lè)及電影字幕等。”
圖片、視頻的聯(lián)動(dòng)升級(jí)是件自然而然的事情，加之短視頻是風(fēng)口，足記上線視頻功能自然是水到渠成的事。但是楊柳向創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）透露，他們還會(huì)在今年四月初推出一個(gè)新產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品是一個(gè)獨(dú)立的App，主做電影旅游指南。
做這個(gè)新產(chǎn)品的主要原因是？她表示，旅游這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)很細(xì)分了，但是專為某類人群服務(wù)的產(chǎn)品并不多見(jiàn)。
在楊柳看來(lái)，目前旅游市場(chǎng)空白很大，電影市場(chǎng)也繁榮，人們對(duì)電影市場(chǎng)和旅游的需求都在往上走。“但是，現(xiàn)在少有影視公司和旅游公司合作。真正將影視后端和旅游前段結(jié)合起來(lái)做的，是沒(méi)有的。”楊柳說(shuō)。
她舉了個(gè)例子：韓國(guó)拍電視劇，拍之前影視公司會(huì)和旅游局報(bào)備，用韓劇帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)。美國(guó)也是如此，而且通常此種推廣下的知名度能維持四到五年。
新產(chǎn)品定位：電影里的場(chǎng)景旅游指南
楊柳所說(shuō)四月份要推出的新產(chǎn)品并不是他們的突發(fā)奇想。其實(shí)，早在足記還未爆火之初他們就設(shè)置了這個(gè)功能，“但怕功能太多了，就做減法去掉了”。
楊柳說(shuō)，足記App的創(chuàng)意初衷是“電影取景地”。足記的初始團(tuán)隊(duì)成員是電影及旅行的熱愛(ài)者，了解影迷和粉絲對(duì)于追尋電影取景地、在取景地留影的熱情，因此，他們精心挖掘電影中經(jīng)典場(chǎng)景的真實(shí)取景地并進(jìn)行梳理記錄編輯整理，進(jìn)而成立了足記。
所以，圖片社交及電影取景地一直是足團(tuán)隊(duì)主要圍繞的兩個(gè)方向。在足記App因“大片模式”產(chǎn)品日趨成熟后，“電影取景地”也就順勢(shì)被剝離出來(lái)，成為一款獨(dú)立的新產(chǎn)品。
目前，足記已經(jīng)收錄了全球520多個(gè)城鎮(zhèn)、15000余個(gè)影視取景地的信息，涉及500部左右的電影。他們不僅挖掘出了眾多不為人知的有故事的地點(diǎn)，也糾正了網(wǎng)絡(luò)上許多廣為流傳的錯(cuò)誤。
關(guān)于新產(chǎn)品的形態(tài)，楊柳表示，他們的定位是“電影里的場(chǎng)景旅游指南”，呈現(xiàn)形式是文字和圖片。楊柳透露，未來(lái)足記可能還會(huì)涉及到AR。他們要做到的是，只要用戶想去旅游，尤其是目的地是電影里出現(xiàn)過(guò)的場(chǎng)景的時(shí)候，就會(huì)產(chǎn)生先到他們的新App上去搜一下的想法。
“沒(méi)有故事的地點(diǎn)都是冰冷的。”楊柳說(shuō)，“這款產(chǎn)品的核心亮點(diǎn)在于，我們希望大家在出去旅游之前先了解各個(gè)景點(diǎn)的故事。”為了產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，足記成立了專業(yè)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，里面的人員有豆瓣上的電影紅人，也有他們足記App上原有的攝影師、旅游達(dá)人用戶。當(dāng)前他們打算用PGC的形式來(lái)保證內(nèi)容質(zhì)量，但不排斥供稿的形式。
那么，對(duì)于圖片的采取和梳理會(huì)怎么做？楊柳表示，他們團(tuán)隊(duì)會(huì)對(duì)谷歌地球的圖像和劇照作比對(duì)，再用足記最擅長(zhǎng)的圖片處理技術(shù)進(jìn)行過(guò)濾，然后再放出來(lái)。
去年開(kāi)始，旅游行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)洗牌的狀態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)入使精品旅游的剛需越來(lái)越大，但卻未被服務(wù)好。楊柳他們的新產(chǎn)品是想讓業(yè)內(nèi)知道影視和旅游是可以結(jié)合的。
