時(shí)間：2023-08-03 17:27:32
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
隨著國際與國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展尤其是旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、資源的開發(fā)產(chǎn)生了重要的影響。我國在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，一方面強(qiáng)力推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)，同時(shí)試圖以影視文化拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與進(jìn)步，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以為旅游文化產(chǎn)業(yè)不斷挖掘更加豐富的資源，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)雙贏。
一、影視產(chǎn)業(yè)與旅游資源之間的關(guān)系
影視產(chǎn)業(yè)是一種典型的文化產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)在某種程度上也強(qiáng)力參與到文化的傳播與實(shí)踐中，旅游業(yè)可以說是文化產(chǎn)業(yè)的延伸與發(fā)展。隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)于精神滿足的要求越來越高，影音娛樂、休閑度假等逐漸成為主力消費(fèi)群體的基本訴求，人們會(huì)追求更加豐富新奇的文化旅游活動(dòng)和更多樣的文化娛樂。而這恰恰使影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)形成一種互相需求互相滿足的互動(dòng)關(guān)系，尤其是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)于旅游豐富性的帶動(dòng)作用越發(fā)凸顯。隨著我國影視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，其在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中獲得的巨大進(jìn)步，不僅是影視體現(xiàn)在技術(shù)手段與藝術(shù)手法方面，影視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益讓其在文化產(chǎn)業(yè)GDP占有率上異軍突起，國內(nèi)的市場(chǎng)效果和國際的商業(yè)影響有目共睹。在這樣的環(huán)境下，影視產(chǎn)業(yè)可能對(duì)旅游行業(yè)所產(chǎn)生的作用不容小窺。從影視產(chǎn)業(yè)中挖掘旅游資源，將影視產(chǎn)業(yè)的價(jià)值進(jìn)行延伸與發(fā)展，將影視產(chǎn)業(yè)中的相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品，尤其是場(chǎng)景與情節(jié)開發(fā)成具有獨(dú)特性的旅游產(chǎn)品，這種影視產(chǎn)業(yè)的衍生品成為旅游行業(yè)非常重要的主產(chǎn)品，這樣影視產(chǎn)業(yè)與旅游行業(yè)的交流與效益互動(dòng)得以達(dá)成。這既提高了影視產(chǎn)業(yè)的延伸價(jià)值，也豐富了我國的旅游資源，旅游資源的形式與主題可以進(jìn)行多樣化的開發(fā)與應(yīng)用。[1]
二、影視產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游資源的開發(fā)
現(xiàn)階段我國的影視產(chǎn)業(yè)正處在蓬勃發(fā)展的上升期，文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值也在不斷增值。我國的影視產(chǎn)業(yè)在多年經(jīng)驗(yàn)的累積以及技術(shù)的引進(jìn)學(xué)習(xí)基礎(chǔ)上，目前逐漸形成了自身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。技術(shù)革新的同時(shí)，內(nèi)容制作的主體，導(dǎo)演、演員、攝影、制片、技術(shù)等都具有穩(wěn)定的基礎(chǔ)，人才的儲(chǔ)備與培養(yǎng)也較為充足。我國形成了以張藝謀、姜文、馮小剛等為代表且具有穩(wěn)定票房號(hào)召力的導(dǎo)演，這些導(dǎo)演和他們的創(chuàng)作行為在我國的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。而且近年來，隨著趙薇拍攝的《致青春》，國內(nèi)涌現(xiàn)出了一批新秀導(dǎo)演，這在為我國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展儲(chǔ)備人才的同時(shí)，更增加和豐富了內(nèi)容產(chǎn)品。但是，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還有待拓展與完善，尤其是與好萊塢等成熟的影視產(chǎn)業(yè)模式相比較，途徑相對(duì)來說較為狹窄，向度較為單一，產(chǎn)業(yè)鏈不完整，影視產(chǎn)業(yè)的全方位價(jià)值還沒有很好地開發(fā)與拓展。例如，衍生品類型與價(jià)值較為有限，影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)價(jià)值的衍生以及發(fā)展的途徑都處在嘗試、拓展的階段，模式不斷革新。與影片相關(guān)的互推游戲產(chǎn)品、主題公園等不斷涌現(xiàn)。并且，當(dāng)下越來越多的流行電影作品開始意識(shí)到制片制景過程對(duì)旅游資源開發(fā)的價(jià)值。不論主題公園還是旅游項(xiàng)目，影視產(chǎn)業(yè)自身的成熟與發(fā)展都可以對(duì)旅游資源、旅游文化產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)有力的推進(jìn)作用。《泰?》帶動(dòng)泰國深度游，《玉觀音》也曾引起觀眾對(duì)云南的旅行興趣，但是有意識(shí)、有計(jì)劃、有規(guī)模地對(duì)旅游資源進(jìn)行開發(fā)，將旅游資源納入影視產(chǎn)業(yè)的作品生產(chǎn)環(huán)節(jié)的意識(shí)還不強(qiáng)，不系統(tǒng)。熱映影片的火爆可以帶動(dòng)相關(guān)的旅游線路，旅游行業(yè)開發(fā)電影線路，觀影者依據(jù)電影情節(jié)到相關(guān)景點(diǎn)參觀與尋找電影情節(jié)中的信息可以成為新的旅游資源。同時(shí)這也在很大程度上擴(kuò)寬了影視產(chǎn)業(yè)的外延，使產(chǎn)業(yè)鏈布局更完整，帶動(dòng)消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，影視產(chǎn)業(yè)中的相關(guān)旅游資源應(yīng)有效地有規(guī)模、有計(jì)劃地不斷挖掘與開發(fā)，豐富旅游資源，也滿足人們的文化精神追求。[2]
三、影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)旅游資源開發(fā)的作用
（一）影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)旅游業(yè)的開發(fā)
影視產(chǎn)品受眾廣泛，影視作品中出現(xiàn)的場(chǎng)景與事物很容易引起觀眾的注意，旅游資源的開發(fā)要很好地應(yīng)用影視產(chǎn)業(yè)這一個(gè)明顯優(yōu)勢(shì)。在旅游資源開發(fā)過程中以影視產(chǎn)業(yè)作為很好的切入點(diǎn)，建設(shè)相關(guān)的主題公園，開發(fā)旅游項(xiàng)目，在影視場(chǎng)景的取景處開發(fā)相關(guān)的影視情節(jié)方面的旅游活動(dòng)。馮小剛拍攝的《非誠勿擾》票房好，口碑強(qiáng)，人們對(duì)于電影中很多漂亮的場(chǎng)景都非常關(guān)注與向往，因此相關(guān)的旅游部門以及商家也迎合大眾的需求，在海南、浙江濕地公園等地開發(fā)了相關(guān)的旅游項(xiàng)目，進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。影視產(chǎn)業(yè)也可以開發(fā)生產(chǎn)與影視作品相關(guān)的衍生品，與旅游業(yè)合作來提高衍生品的價(jià)值。影視產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合或者合作，可以更好地促進(jìn)我國旅游業(yè)以及影視產(chǎn)業(yè)的雙向發(fā)展，促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如，電影《海角七號(hào)》的上映以及大陸與臺(tái)灣在旅游上的合作并將相關(guān)政策放寬后，寶島臺(tái)灣的旅游資源也獲得進(jìn)一步的開發(fā)與應(yīng)用。另外《長(zhǎng)江七號(hào)》電影中的七仔獲得很多觀眾的喜愛，對(duì)于電影中衍生品的開發(fā)也獲得進(jìn)一步發(fā)展，商家制造生產(chǎn)七仔的各種紀(jì)念品以及玩偶形象在相關(guān)旅游景點(diǎn)熱賣。
（二）影視產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)旅游項(xiàng)目中的趣味體驗(yàn)
我國很多文化景觀及自然景觀主要是用于參觀與學(xué)習(xí)，對(duì)于文化的傳播與傳承可以起到很好的作用，但是宣教并不是唯一的文化傳承方式，旅游中近距離的樂趣體驗(yàn)同樣可以產(chǎn)生有感染力的文化效果。因此在影視產(chǎn)業(yè)開發(fā)相關(guān)的旅游資源時(shí)，需要增加游客的體驗(yàn)性，增加更多的體驗(yàn)項(xiàng)目。如闖關(guān)東影視基地，不僅專業(yè)影視劇組完成影視創(chuàng)作的基地，同時(shí)也逐步開發(fā)了大量旅游項(xiàng)目。游客在游玩過程中不但可以看到很多的影視場(chǎng)景，也可以體驗(yàn)電影中角色的扮演，有劇組拍攝時(shí)更是增加了游玩的樂趣。游客在闖關(guān)東影視基地游玩過程中體驗(yàn)性增強(qiáng)的同時(shí)對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)與了解也更加深入了，文化的延展性更強(qiáng)。
（三）影視產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大旅游資源開發(fā)渠道
影視產(chǎn)業(yè)對(duì)于旅游資源的開發(fā)與應(yīng)用具有促進(jìn)作用，尤其是在影視作品上映或者是播出的期間，開發(fā)相關(guān)的旅游資源可以獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益。但是，當(dāng)下作為眼球經(jīng)濟(jì)的主體，單部影視作品火爆的持續(xù)時(shí)間是有限的，觀眾注意力可能轉(zhuǎn)瞬即逝。因此，在旅游資源的開發(fā)與應(yīng)用過程中必須注重與影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)的旅游資源具有特定的實(shí)效性。因此，開發(fā)模式需要解決相應(yīng)問題，注重此類資源的實(shí)效性，更嘗試延長(zhǎng)影響力效果以獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益，相關(guān)旅游資源也不會(huì)造成浪費(fèi)。影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中可以借鑒日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式，創(chuàng)作出更多生命力持久的動(dòng)漫影視作品及形象，這樣動(dòng)漫樂園、主題公園才能夠長(zhǎng)久生存，形成影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的文化雙品牌。迪斯尼樂園就是影視產(chǎn)業(yè)開發(fā)旅游資源的成功案例。迪斯尼樂園中，屏幕上的經(jīng)典形象隨處可見。游客絡(luò)繹，實(shí)效性長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)效益長(zhǎng)久，文化傳播力強(qiáng)。我國相關(guān)主題公園的開發(fā)應(yīng)借鑒這一成功模式，豐富旅游資源，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化傳播。[3]
溫州影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素
當(dāng)然，在溫州影視文化產(chǎn)業(yè)取得長(zhǎng)足進(jìn)步之余，我們同樣也應(yīng)該注意到，在這些年的發(fā)展過程中，溫州影視文化產(chǎn)業(yè)仍然存在著諸多問題，諸如溫州影視文化產(chǎn)業(yè)投入嚴(yán)重失衡，影視文化產(chǎn)業(yè)單位機(jī)制僵化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，影視文化產(chǎn)業(yè)地方性政策不健全，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化建設(shè)互動(dòng)的良性投資機(jī)制尚未形成等等，而這些現(xiàn)存的問題，顯然對(duì)于溫州影視文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展起到了阻礙作用，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1、影視產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小且不均衡溫州的影視文化產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展速度很快，但因?yàn)樵诎l(fā)展初期起步較晚，又缺乏統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)和指揮，所以導(dǎo)致了溫州的影視文化產(chǎn)業(yè)目前出現(xiàn)了規(guī)模偏小且不均衡的現(xiàn)象。總體上來看，目前溫州的影視文化產(chǎn)業(yè)，經(jīng)營狀態(tài)較分散，大多屬于小打小鬧各自經(jīng)營的各自為戰(zhàn)模式，影視文化產(chǎn)業(yè)單位競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)；大公司大品牌較少，沒有形成著名的文化企業(yè)和戰(zhàn)略品牌，在市場(chǎng)上缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力；本地影視文化產(chǎn)業(yè)缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)之間的銜接出現(xiàn)斷層，不得不向外尋求幫助和支持；在資本和產(chǎn)業(yè)的結(jié)合上，更是出現(xiàn)了盲目投資重復(fù)投資的情況，進(jìn)一步使得影視文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)強(qiáng)弱不均衡的不良發(fā)展現(xiàn)象。2、國有影視制作機(jī)構(gòu)制度僵化，地方政府直接介入導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足目前，如果用一句話來形容溫州國有影視產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的發(fā)展，那么可以形容為“戴著鐐銬跳舞”。溫州市電視劇制作中心成立以來，出品了二十多部高質(zhì)量的影視劇。電視劇均在各省級(jí)電視臺(tái)及衛(wèi)視成功發(fā)行播出，電影成功在院線上映、與央視電影頻道簽訂收購合同，并獲國家電影局及各級(jí)政府獎(jiǎng)勵(lì)，是我市目前最上規(guī)模的國有影視劇制作機(jī)構(gòu)。除了《村支書鄭九萬》、《一代大儒孫詒讓》等，還有30集電視連續(xù)劇《冰山上的來客》、48集電視連續(xù)劇《夢(mèng)斷紫禁城》等優(yōu)秀作品，在全國播放，獲得很高的收視率，有的還排名第一并形成收視，電影《美人草》入圍第四十屆美國芝加哥國際電影節(jié)展。毫無疑問，作為國有機(jī)構(gòu)，溫州市電視劇制作中心有自己的優(yōu)勢(shì)。摒棄了更為直接的私人盈利目的，影視劇創(chuàng)作運(yùn)轉(zhuǎn)的過程更規(guī)范。然而，正是因?yàn)閲袡C(jī)構(gòu)，也面臨很多掣肘。在融資方面，明顯不如民間經(jīng)濟(jì)行為靈活，溫州市影視劇制作中心就曾遇到不少優(yōu)秀劇本，因缺少資金而胎死腹中，或被其他投資者所得錯(cuò)失良機(jī)；影視創(chuàng)作是個(gè)復(fù)雜的過程，需要各方積極而迅速地配合，政府的審批等環(huán)節(jié)不如民間經(jīng)濟(jì)行為便捷；在財(cái)務(wù)制度方面不靈活，不能像橫店等地具有免稅、減稅等政策，帶來具體運(yùn)作時(shí)的頗多困難；主流文化較為嚴(yán)肅，如何讓主流文化與流行因素較好結(jié)合，是攝制機(jī)構(gòu)當(dāng)下面臨的難題，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，這些都是無法回避的困擾。3、民間資本投入存在盲目化的現(xiàn)象近年來，隨著中國電影電視市場(chǎng)的高速發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)正成為投資商眼中的鉆石礦，傳統(tǒng)行業(yè)的利潤(rùn)在10%以內(nèi)，影視業(yè)卻往往在30%以上，根據(jù)專業(yè)人士的調(diào)查，目前40萬元一集的電視劇，往往可以賣到100萬元，一部片子40集，賺個(gè)2000萬-3000萬元沒什么大問題，其它產(chǎn)業(yè)望塵莫及。正因如此，隨著中國電影市場(chǎng)日益升溫，溫州商人顯然不會(huì)放過這樣一個(gè)黃金行業(yè)，進(jìn)軍影視文化行業(yè)，可以說是對(duì)溫州商人視野和高度的提升，這也使得越來越多的溫商，將資金從傳統(tǒng)行業(yè)中抽離出來，轉(zhuǎn)而投入到影視產(chǎn)業(yè)中去，希望能在這個(gè)新興的朝陽產(chǎn)業(yè)中獲得一杯羹。然而，必須注意到的是，由于缺乏對(duì)市場(chǎng)的了解，溫州民間資本的影視投資往往是盲目的，對(duì)長(zhǎng)期專注于制造業(yè)的溫州企業(yè)家來說，影視文化產(chǎn)業(yè)畢竟是陌生的領(lǐng)域，這使得溫州民間資本的投入往往出現(xiàn)扎堆和跟風(fēng)的現(xiàn)象，一部作品拍攝出來以后，卻在市場(chǎng)上無人問津，進(jìn)而導(dǎo)致投資成本根本無法收回。這其中，《溫州美人》這部以溫州民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程為背景、反映改革開放成果的片子，其拍攝過程的一波三折和最終結(jié)果的不理想，就充分說明了民間資本盲目投入所帶來的負(fù)面效果。4、影視文化產(chǎn)業(yè)軟硬件建設(shè)不均衡，影視專業(yè)人才極度缺乏就目前而言，溫州發(fā)展影視劇產(chǎn)業(yè)最缺的不是“硬件”，而是“軟件”。溫州民間資本龐大，風(fēng)景名勝也不少，最近幾年來也在大規(guī)模建設(shè)影視城和影視基地，為發(fā)展影視業(yè)提供了有利條件。但創(chuàng)意人才極度缺乏的現(xiàn)象，導(dǎo)致了溫州在發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，往往出現(xiàn)“無人可用、無才可舉”的不利現(xiàn)象，許多影視公司在拍攝影視作品時(shí)，甚至要遠(yuǎn)赴上海北京聘請(qǐng)劇組，既缺乏專業(yè)的導(dǎo)演也缺乏優(yōu)秀的劇本，長(zhǎng)期以往這樣發(fā)展下去，溫州影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展顯然會(huì)受到極大的阻礙，這也與我們溫州目前提倡的大力發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)政策是背道而馳的。
溫州影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略和建議
綜合以上來看，我們看到了溫州影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)步，也看到了溫州影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的種種不足，影視文化產(chǎn)業(yè)具有高附加值、高創(chuàng)意和高流通的特點(diǎn)，是一個(gè)創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，對(duì)進(jìn)一步滿足人民群眾多方面的文化需求，具有十分重要的意義，根據(jù)溫州現(xiàn)有的影視文化產(chǎn)業(yè)的局限性，本文提出以下策略和建議：1、改革原來的影視制作模式，讓影視產(chǎn)業(yè)真正實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化、商業(yè)化溫州影視文化產(chǎn)業(yè)想得到大規(guī)模的發(fā)展，目前首要的一個(gè)問題，就是要改革原有的影視制作模式，政府應(yīng)該放棄原有的影視制作主導(dǎo)者和發(fā)起者的角色，轉(zhuǎn)而成為影視產(chǎn)業(yè)的倡導(dǎo)者和支持者，營造良好的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航，強(qiáng)調(diào)影視產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)相結(jié)合，真正讓影視產(chǎn)業(yè)走上商業(yè)化的道路。在這個(gè)基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)民間資本大量投入影視市場(chǎng)，探索商業(yè)化的影視題材，拍攝出真正有市場(chǎng)認(rèn)可度的商業(yè)影視作品，建立起更好的企業(yè)平臺(tái)、更完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，更有信心的市場(chǎng)控制力、更堅(jiān)實(shí)的商業(yè)和技術(shù)積累制度，大力挖掘本土的傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化投入到商業(yè)市場(chǎng)，將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，走出一條有溫州特色的影視文化產(chǎn)業(yè)之路。利用天下溫州人的知名度、溫州本土作家群的優(yōu)勢(shì)，挖掘歷史上和當(dāng)代溫州精英人物、草根英雄的傳奇故事，拍攝充滿溫州元素、具備溫州人文特色的電影、電視劇和動(dòng)漫作品，打造一批有影響力的影視精品力作。2、引導(dǎo)民間資本正確投資民間資本的投資對(duì)于溫州影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無疑是一個(gè)相當(dāng)有利的因素，但從目前的情況來看，溫州民間資本在投入影視產(chǎn)業(yè)的過程中，無疑存在著投資盲目、跟風(fēng)、一窩蜂趕集上的不良現(xiàn)象，這對(duì)于溫州影視文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，顯然是很不利的。正因如此，溫州影視產(chǎn)業(yè)想要正確的發(fā)展，首先要解決的一個(gè)問題，就是這種“溫州特色”中的諸多不良現(xiàn)象，正如一位投資影視產(chǎn)業(yè)的溫州企業(yè)家所言，在商言商，影視投資總是希望賺錢的，但影視不像其它產(chǎn)品，投資者無法通過改進(jìn)質(zhì)量或銷售手段來吸引消費(fèi)者，所以對(duì)結(jié)果往往顯得無能為力，發(fā)生虧損的重要原因，只能說明溫州投資者對(duì)這個(gè)影視行業(yè)不熟悉，從而導(dǎo)致了影視投資的盲目現(xiàn)象。所以從這個(gè)角度來說，民間資本想要在影視產(chǎn)業(yè)中分一杯羹，必須要解決三個(gè)問題，一是投資者要對(duì)影視產(chǎn)業(yè)有一個(gè)充分的了解，二是要意識(shí)到影視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力何在，三是政府要對(duì)民間資本的投資起到一個(gè)很好的引導(dǎo)作用。3、注重軟件方面的建設(shè)，培養(yǎng)引進(jìn)影視專業(yè)人才正如前文在溫州影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題中所說，發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)需要人才支撐，人才是文化產(chǎn)業(yè)賴以發(fā)展的核心要素，影視文化產(chǎn)業(yè)是高新科技和文化資源相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，是知識(shí)、技術(shù)、資本密集型產(chǎn)業(yè)。首先，要為影視文化產(chǎn)業(yè)人才的引進(jìn)，塑造一個(gè)良好的氛圍，務(wù)實(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策。加快建設(shè)“全國版權(quán)保護(hù)示范城市”，搭建知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法規(guī)，探索建立企業(yè)保守商業(yè)秘密和競(jìng)業(yè)限制制度，堅(jiān)決打擊侵犯著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等非法行為，同時(shí)，對(duì)國家出臺(tái)的各項(xiàng)稅收優(yōu)惠政策進(jìn)行梳理整合，力求最大限度的用足用好，最大限度的降低企業(yè)創(chuàng)業(yè)成本。其次，考慮到溫州本土的影視文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，本土影視文化產(chǎn)業(yè)人才較為缺少，溫州要秉承走出去引進(jìn)來的原則，實(shí)施影視專業(yè)人才發(fā)現(xiàn)計(jì)劃，將外地的影視文化產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)溫州，設(shè)立影視人才產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金，安排專門資金用于影視人才的培養(yǎng)、交流和引進(jìn)，同時(shí)落實(shí)高層次影視人才專項(xiàng)用房政策，并為引進(jìn)人才在溫落戶，子女入學(xué)等方面提供方便。更重要的是，在引入影視專業(yè)人才的同時(shí)，溫州應(yīng)該投入大量的專項(xiàng)資金，培養(yǎng)溫州本地的影視專業(yè)人才，建立發(fā)展影視專業(yè)人才培養(yǎng)的院校，開設(shè)一批影視專業(yè)人才培養(yǎng)的專業(yè)，在影視企業(yè)內(nèi)部建立起人才培養(yǎng)機(jī)制，讓影視企業(yè)在商業(yè)運(yùn)行的同時(shí)，大力培養(yǎng)屬于自己的專業(yè)人才，只有這樣多方面的齊頭并進(jìn)，才能讓溫州的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展不受“人才之困”，才能在今后的影視文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中處于一個(gè)有利的位置。總言而之，當(dāng)今世界，影視文化產(chǎn)業(yè)成為世界各國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易博弈的重要戰(zhàn)場(chǎng)，也正成為我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要發(fā)展方向，必然會(huì)在不久的將來，成為國民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)。在這種國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的大背景下，溫州作為浙江沿海的重要經(jīng)濟(jì)城市，顯然要抓住這個(gè)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的良好機(jī)遇，將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)工作的重中之重，克服本地文化產(chǎn)業(yè)起步較晚的障礙，解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的一系列問題，將溫州影視文化產(chǎn)業(yè)做大最強(qiáng)，為溫州經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展添上濃墨重彩的一筆。
作者：朱乾 單位：溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院
1.影視文化市場(chǎng)體系逐步健全，消費(fèi)需求日趨旺盛
近十年來，我國影視文化體制改革不斷深化，影視文化產(chǎn)業(yè)政策不斷依據(jù)現(xiàn)實(shí)情況作出調(diào)整，對(duì)于理順政府與市場(chǎng)關(guān)系、釋放影視市場(chǎng)活力、發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的基礎(chǔ)性作用、積極構(gòu)建現(xiàn)代影視文化市場(chǎng)體系等發(fā)揮了重要作用。當(dāng)前，我國以電影、電視節(jié)目、電視劇、網(wǎng)絡(luò)視頻等為代表的影視文化產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)日趨健全，以資本、產(chǎn)權(quán)、人才、信息、技術(shù)等為代表的影視文化生產(chǎn)要素市場(chǎng)不斷得到培育，影視文化市場(chǎng)建設(shè)取得了長(zhǎng)足進(jìn)展。當(dāng)前，我國影視消費(fèi)需求日趨旺盛，影視產(chǎn)業(yè)總體上呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，影視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的重要數(shù)據(jù)可以說明問題。傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)盡管近幾年增速有所放緩，但其增長(zhǎng)速度依然明顯高于我國同期國民經(jīng)濟(jì)增速:2010至2012年全國廣播電視行業(yè)總收入年均增速為20.97%，2013年全國廣播電視行業(yè)總收入預(yù)計(jì)3628億元，較2012年增幅預(yù)計(jì)為15.3%。電影產(chǎn)業(yè)方面，2003至2013年電影票房從9.5億元增長(zhǎng)至217.69億元，年均增幅為37.59%。2014年1至2月，已實(shí)現(xiàn)50億元票房收入，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面，產(chǎn)值從“十五”時(shí)期不足100億元，至2012年達(dá)759.94億元，年均增長(zhǎng)率30%左右，預(yù)計(jì)2013年產(chǎn)值比2012年增長(zhǎng)34%。2011至2013年我國在線視頻市場(chǎng)規(guī)模平均年增速為61.9%，其中2013年在線市場(chǎng)規(guī)模達(dá)128.1億元，同比增長(zhǎng)41.9%，呈現(xiàn)高速發(fā)展的局面。縱觀近年來我國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際，可以看出在當(dāng)前深化影視文化體制改革、加強(qiáng)影視文化市場(chǎng)建設(shè)、完善影視經(jīng)濟(jì)政策、提升影視內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)新影視商業(yè)模式和新媒體影視用戶持續(xù)增加等綜合因素的作用下，我國的影視消費(fèi)需求將持續(xù)擴(kuò)大，影視消費(fèi)總量仍將保持較快的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
2.新媒體發(fā)展迅速，影視消費(fèi)方式漸趨多元
隨著數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，影視內(nèi)容傳播渠道得到極大拓展，除有線、衛(wèi)星、地面電視網(wǎng)絡(luò)外，固定通信網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)、衛(wèi)星數(shù)字電視網(wǎng)、地面數(shù)字電視網(wǎng)、數(shù)字廣播網(wǎng)等都可直接參與影視內(nèi)容傳輸。影視消費(fèi)終端方面，除傳統(tǒng)電視機(jī)和電影院外，各種臺(tái)式電腦、智能手機(jī)和平板電腦等，特別是可移動(dòng)終端，日益成為我國影視文化消費(fèi)的重要媒介，這些媒介因依賴技術(shù)的趨同而呈現(xiàn)多功能一體化的融合趨勢(shì)，受眾可以選擇任何終端設(shè)備獲取同一影視內(nèi)容。正是基于上述影視傳輸技術(shù)的快速發(fā)展和媒介融合的加速推進(jìn)，我國影視文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域催生出諸如手機(jī)電視、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、視頻網(wǎng)站、3D電影電視、4K電影電視、IMAX等新媒體業(yè)態(tài)，這些新型業(yè)態(tài)具有傳輸及時(shí)高效、使用方便快捷、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開放、內(nèi)容產(chǎn)品豐富、價(jià)格基本低廉、受眾能夠積極參與等特征，吸引了數(shù)量龐大的受眾群體，影視消費(fèi)方式改變過去單純依賴家庭電視和影院的狀況而呈現(xiàn)多元化格局。以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體已經(jīng)成為當(dāng)前我國影視文化消費(fèi)的新引擎。截至2013年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶4.282億，網(wǎng)民使用率69.3%，與2012年底相比增長(zhǎng)率為15.2%。其中手機(jī)在線收看或下載視頻的用戶數(shù)為2.47億，與2012年底相比增加了1.12億人，增長(zhǎng)率高達(dá)83.8%。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，智能手機(jī)和各種移動(dòng)終端的性能和價(jià)格將朝著有利于消費(fèi)者的方向變化，移動(dòng)視頻用戶將繼續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);隨著3G、4G、WiFi等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速建立以及流量資費(fèi)的持續(xù)降低，移動(dòng)視頻普及和利用水平將大幅提升;隨著三網(wǎng)融合的積極推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)電視將實(shí)現(xiàn)從“看電視”到“用電視”的轉(zhuǎn)變，影視消費(fèi)方式將呈現(xiàn)新的局面。
3.影視產(chǎn)品新形態(tài)不斷出現(xiàn)，消費(fèi)對(duì)象日益增多
在傳統(tǒng)媒體條件下，我國影視文化消費(fèi)對(duì)象主要是電影院放映的電影、電視臺(tái)播放的電視節(jié)目和電視劇、音像制品VCD等，這些影視產(chǎn)品形態(tài)在我國改革開放近30年間保持基本穩(wěn)定，但是此種局面被近年來快速發(fā)展的新媒體打破。技術(shù)變革為影視產(chǎn)品及服務(wù)提供了更為廣闊的表達(dá)空間，以微電影、網(wǎng)絡(luò)劇、3D電影等為代表的新影視產(chǎn)品形態(tài)日益成為消費(fèi)對(duì)象，并逐漸成為我國影視文化消費(fèi)的重要組成部分。自2010年以來，我國微電影加速發(fā)展，成為新的文化消費(fèi)時(shí)尚。微電影通過微博、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等社會(huì)化媒體進(jìn)行傳播，改變和塑造著包括微電影在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的形態(tài)，在一定程度上代表了未來新媒體時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流和方向。網(wǎng)絡(luò)劇方面，近年來國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇快速發(fā)展，視頻網(wǎng)站正從“平臺(tái)”向“平臺(tái)+內(nèi)容”轉(zhuǎn)型，如鳳凰寬頻《Y.E.A.H》，優(yōu)酷網(wǎng)《11度青春系列》《泡芙小姐》，土豆網(wǎng)《歡迎愛光臨》，搜狐視頻《錢多多嫁人記》《貓人女王》等網(wǎng)絡(luò)劇點(diǎn)擊量較高，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值凸顯。2013年美國網(wǎng)絡(luò)劇《紙牌屋》全球爆紅，可以預(yù)見網(wǎng)絡(luò)劇這一新影視產(chǎn)品形態(tài)將具有較大的發(fā)展空間。3D電影方面，我國3D銀幕數(shù)量從2007年的82塊發(fā)展至2013年超過11854塊，3D票房近兩年也占據(jù)全年票房的40%左右，呈現(xiàn)持續(xù)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著技術(shù)的發(fā)展，4K電影、4K電視將成為影視消費(fèi)的新亮點(diǎn)。
4.延伸影視產(chǎn)業(yè)鏈，衍生品消費(fèi)漸成經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)
所謂影視衍生品，是指基于影視作品版權(quán)，依托電影、電視劇、動(dòng)漫和電視節(jié)目等原創(chuàng)內(nèi)容，創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的與影視內(nèi)容密切相關(guān)的產(chǎn)品，其表現(xiàn)形態(tài)主要有圖書、游戲、音樂、主題公園、文具、玩具、服飾和日用品等。影視衍生品生產(chǎn)屬于周邊產(chǎn)品開發(fā)，居于影視產(chǎn)業(yè)鏈的下游，是影視產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。盡管影視衍生品并不表現(xiàn)為一般意義上的影視產(chǎn)品形態(tài)，但其源于影視內(nèi)容，也是影視文化消費(fèi)的重要內(nèi)容。近年來，影視衍生品創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作生產(chǎn)和經(jīng)營管理逐漸納入產(chǎn)業(yè)發(fā)展視野，并日益成為我國影視產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。如廣州原創(chuàng)動(dòng)力依托《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)漫產(chǎn)品，積極開發(fā)電影、漫畫書、主題開心樂園、舞臺(tái)劇、文具、玩具、服裝和卡通形象卡片等衍生品，衍生品收入占其總收入的70%。《武林外傳》依托強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力，不斷衍生出網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫片、漫畫書、話劇、京劇、電影、網(wǎng)絡(luò)演藝、動(dòng)漫人偶戲、郵票、玩具;《中國好聲音》衍生出電視節(jié)目《酷我真聲音》和電影《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》;《爸爸去哪兒》衍生出親子裝及同名電影等。《愛情公寓》中主角的恐龍睡衣、個(gè)性T恤，《后宮甄嬛傳》中的“香薰”，《長(zhǎng)江7號(hào)》中的“七仔”，《失戀33天》中的搞怪玩偶“貓小賤”，以及諸多熱播電影、電視劇的影視同期書等，構(gòu)成了我國影視文化消費(fèi)的新亮點(diǎn)。總體看來，影視衍生品消費(fèi)已經(jīng)成為我國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一部分，但其整體規(guī)模和影響力與國外影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家仍有較大差距。隨著我國創(chuàng)意研發(fā)水平的不斷提升，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理水平的不斷進(jìn)步，我國的影視衍生品生產(chǎn)和消費(fèi)將會(huì)有較大的成長(zhǎng)空間。
5.影視市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，消費(fèi)價(jià)值取向多元化
當(dāng)前，我國影視產(chǎn)業(yè)環(huán)境在發(fā)生深刻變化，突出表現(xiàn)在新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速、參與主體不斷增多、內(nèi)容供給日趨豐富、產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善、消費(fèi)總量持續(xù)增長(zhǎng)。在此市場(chǎng)環(huán)境下，我國受眾的影視消費(fèi)價(jià)值取向呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)，即在繼續(xù)保持娛樂消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)和從眾消費(fèi)等傳統(tǒng)消費(fèi)價(jià)值取向的基礎(chǔ)上，受眾的參與性消費(fèi)、品牌消費(fèi)和知識(shí)性閱讀性消費(fèi)逐漸凸顯，價(jià)值取向多元并存，互融并進(jìn)構(gòu)成當(dāng)前我國影視消費(fèi)的整體格局。新媒體的迅速發(fā)展和媒介融合的積極推進(jìn)催生了影視參與性消費(fèi)。當(dāng)前，影視消費(fèi)者不再是傳統(tǒng)意義上影視內(nèi)容的被動(dòng)接受者。他們能夠?qū)?nèi)容主動(dòng)發(fā)表意見和建議，甚至可以直接參與內(nèi)容策劃、制作和推介。受眾的影響力正沿著影視產(chǎn)業(yè)鏈逆向延伸，受眾可以作為生產(chǎn)創(chuàng)作主體介入影視產(chǎn)業(yè)本身。當(dāng)前傳統(tǒng)電視臺(tái)積極運(yùn)用微博、微信、新聞客戶端等方式引導(dǎo)受眾參與，微電影也改變了普通觀眾只能被動(dòng)接受影視內(nèi)容的慣性心理，參與性消費(fèi)成為影視文化消費(fèi)的重要價(jià)值取向。品牌消費(fèi)是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。當(dāng)市場(chǎng)能夠提供越來越多的影視產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者必然會(huì)有所選擇，在此情況下品牌產(chǎn)品自然會(huì)受到更多關(guān)注。影視品牌消費(fèi)主要表現(xiàn)為:(1)對(duì)影視品牌人物的消費(fèi)。如對(duì)影視企業(yè)領(lǐng)軍人物、知名策劃人、制片人、導(dǎo)演、編劇、演員等所生產(chǎn)影視產(chǎn)品的消費(fèi);(2)對(duì)影視品牌企業(yè)的消費(fèi)。品牌企業(yè)產(chǎn)品一般有質(zhì)量保障，消費(fèi)者付出時(shí)間、注意力和經(jīng)濟(jì)支出通常能得到相應(yīng)的精神回報(bào);(3)對(duì)品牌電視節(jié)目的消費(fèi)。品牌電視節(jié)目具有較高的知名度和美譽(yù)度，受眾在消費(fèi)上表現(xiàn)為較高的忠誠度;(4)對(duì)品牌文學(xué)作品影視改編的消費(fèi)。經(jīng)典文學(xué)作品不斷被影視改編，源于品牌對(duì)收視、票房和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率是一種保障。影視知識(shí)性閱讀消費(fèi)是指受眾以獲取知識(shí)為主要目的，對(duì)電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻等影視產(chǎn)品進(jìn)行的消費(fèi)。收看電視節(jié)目，觀看網(wǎng)站視頻實(shí)質(zhì)上是另一種意義上的閱讀，并且影視媒介聲音、畫面和文本的全方位傳遞使得閱讀更具直觀性、可讀性。《養(yǎng)生堂》《百科全說》《健康之路》等健康養(yǎng)生類節(jié)目，《百家講壇》《世紀(jì)大講堂》等講壇類節(jié)目，《舌尖上的中國》《故宮》《復(fù)興之路》《大國崛起》等紀(jì)錄片，均為知識(shí)性閱讀消費(fèi)的對(duì)象。隨著我國居民生活水平的提高以及由此產(chǎn)生的精神需求增加，影視知識(shí)性閱讀消費(fèi)將具有較大的增長(zhǎng)空間。
二、我國影視文化消費(fèi)的對(duì)策與建議
1.加強(qiáng)政策引導(dǎo)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境
國家和各級(jí)影視職能管理部門是我國影視產(chǎn)業(yè)的管理、服務(wù)和監(jiān)督機(jī)構(gòu)，在統(tǒng)籌規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展、制定發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策等方面發(fā)揮關(guān)鍵性作用。為更好地適應(yīng)我國影視文化消費(fèi)趨勢(shì)，政府應(yīng)加強(qiáng)政策引導(dǎo)，為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)設(shè)良好環(huán)境，這方面的工作主要有:
(1)繼續(xù)深化影視文化體制改革，按照政企分開、政事分開原則，推動(dòng)政府部門由辦文化向管文化轉(zhuǎn)變，推動(dòng)黨政部門與其所屬的文化企事業(yè)單位進(jìn)一步理順關(guān)系，特別是要改變當(dāng)前黨委政府部門重要領(lǐng)導(dǎo)同時(shí)擔(dān)任相應(yīng)企業(yè)重要職位的現(xiàn)狀。
(2)建立健全影視文化市場(chǎng)體系，鼓勵(lì)各類所有制影視企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)勝劣汰。推動(dòng)影視企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，提高我國影視產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平。
(3)推動(dòng)傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)和新媒體影視產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。高度關(guān)注新媒體對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用，不斷創(chuàng)新影視業(yè)態(tài)。
(4)加大財(cái)政稅收支持力度，強(qiáng)化金融服務(wù)，實(shí)現(xiàn)資本、金融與影視產(chǎn)業(yè)的有效對(duì)接。
2.創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，滿足影視消費(fèi)需求
內(nèi)容為王、創(chuàng)意制勝是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的根本要求，作為文化產(chǎn)業(yè)核心的影視產(chǎn)業(yè)更是如此。我國影視消費(fèi)盡管取得了長(zhǎng)足發(fā)展，但消費(fèi)總量明顯偏低，其重要原因是市場(chǎng)不能提供足夠的滿足受眾需要的影視產(chǎn)品。創(chuàng)新影視內(nèi)容生產(chǎn)，提升影視產(chǎn)品質(zhì)量，增加優(yōu)秀產(chǎn)品供應(yīng)，提升影視消費(fèi)水平，已成為當(dāng)前我國影視產(chǎn)業(yè)面臨的重要課題。影視內(nèi)容創(chuàng)新主要包括:加強(qiáng)影視作品前期策劃，做好選題工作;高度重視編劇地位，確保內(nèi)容質(zhì)量;影視內(nèi)容雅俗共賞，避免低俗化;創(chuàng)新電視節(jié)目形態(tài)，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力;與新媒體高度融合，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式。創(chuàng)新影視內(nèi)容生產(chǎn)是一項(xiàng)長(zhǎng)期、艱巨而復(fù)雜的任務(wù)，需要各方面政策的支持配合。影視內(nèi)容創(chuàng)新首先要在影視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部營造鼓勵(lì)原創(chuàng)、包容失敗的環(huán)境氛圍;其次要注重創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，特別是策劃、編劇、導(dǎo)演、編導(dǎo)等人才的培養(yǎng);最后是加大資金投入，強(qiáng)化激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)創(chuàng)作潛能。
3.重視衍生品規(guī)劃，拓展影視消費(fèi)邊界
影視衍生品成為近年來我國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。我國的影視衍生品生產(chǎn)尚處于初級(jí)階段，還沒有真正形成成熟完善的衍生品生產(chǎn)鏈條，衍生產(chǎn)品存在形式上簡(jiǎn)單復(fù)制、文化內(nèi)涵嵌入型不強(qiáng)、不能形成持續(xù)性消費(fèi)等問題。為解決上述問題，充分發(fā)揮影視衍生品效應(yīng)，提升衍生品消費(fèi)水平，需要在以下方面重點(diǎn)加強(qiáng):加強(qiáng)影視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，為衍生品生產(chǎn)經(jīng)營創(chuàng)造良好環(huán)境;企業(yè)高度重視衍生品生產(chǎn)，系統(tǒng)規(guī)劃衍生品生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié);注重影視產(chǎn)品及其元素的品牌塑造，增強(qiáng)衍生品核心競(jìng)爭(zhēng)力;前期綜合考慮多類別多層次的衍生品授權(quán)，有效降低企業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn);影視內(nèi)容制作與品牌授權(quán)分離，衍生品營銷環(huán)節(jié)品牌授權(quán)商、授權(quán)商和被授權(quán)商三方協(xié)同運(yùn)作;建立完善的衍生品營銷策略和運(yùn)營機(jī)制等。通過多角度多層次的衍生品開發(fā)，影視企業(yè)依托影視走出影視，有效拓展產(chǎn)業(yè)邊界，提升影視文化消費(fèi)水平。
4.創(chuàng)新營銷模式，引導(dǎo)影視消費(fèi)需求
營銷是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率的重要手段，營銷模式創(chuàng)新是引導(dǎo)新的消費(fèi)理念、促進(jìn)消費(fèi)需求增長(zhǎng)的有效途徑。在當(dāng)前影視消費(fèi)趨勢(shì)下，影視企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境、受眾心理需求、價(jià)值取向等因素，創(chuàng)新營銷模式和服務(wù)，提高影視產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，拓展消費(fèi)空間。目前影視營銷創(chuàng)新應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注以下四個(gè)方面:
(1)利用社會(huì)化媒體，創(chuàng)新影視內(nèi)容營銷。
影視企業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)通過創(chuàng)建有營銷力的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，讓與影視產(chǎn)品有關(guān)的微博、微信、博客、視頻和社交網(wǎng)站更具可讀性和影響力，以此吸引用戶關(guān)注，進(jìn)而促進(jìn)市場(chǎng)銷售。
(2)運(yùn)用版權(quán)營銷，實(shí)現(xiàn)影視版權(quán)價(jià)值最大化。
版權(quán)不僅是文化企業(yè)的核心資源，更是重要資產(chǎn)，對(duì)影視產(chǎn)品版權(quán)進(jìn)行前瞻性地管理、開發(fā)和維護(hù)，實(shí)現(xiàn)版權(quán)的集約化運(yùn)營，對(duì)于最大限度地盤活版權(quán)資源，實(shí)現(xiàn)版權(quán)資產(chǎn)的長(zhǎng)尾收益，提升影視產(chǎn)品的附加值具有重要意義。
(3)重視品牌營銷，滿足消費(fèi)者需求。
著名營銷大師布魯克曾說“最高級(jí)的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號(hào)，把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里”，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)品牌營銷，是滿足市場(chǎng)需求的重要途徑。
(4)依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，創(chuàng)新影視營銷。
關(guān)鍵詞：小微企業(yè)；影視業(yè)；融資問題；對(duì)策
0引言
影視產(chǎn)業(yè)以文化、創(chuàng)意和人力資本等無形資源為主要投入要素，屬于資本密集型，可以為社會(huì)提供大量就業(yè)崗位，創(chuàng)造眾多的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，滿足人民精神消費(fèi)需求，提升大眾文化品位，是新時(shí)期傳承文明的重要載體。隨著數(shù)字電影技術(shù)的推廣普及和互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，一大批影視文化小微企業(yè)出現(xiàn)，這類企業(yè)普遍具有“低、小、弱”的特點(diǎn)，融資難更是成為這些企業(yè)發(fā)展中的“天花板”。深入分析影視小微企業(yè)融資難問題及其背后原因，并且提出相關(guān)對(duì)策建議，對(duì)于我國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重大意義。
1影視小微企業(yè)融資問題及其表現(xiàn)
當(dāng)前，影視小微企業(yè)在融資過程中碰到的問題大致可以歸納為以下幾點(diǎn)。
1.1財(cái)政資金有限
盡管近幾年中央要求各級(jí)政府出臺(tái)相關(guān)專項(xiàng)資金用于扶持本地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但是文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分門類很多，除了影視產(chǎn)業(yè)之外，還包括新聞出版、演藝娛樂、工藝美術(shù)、出版印刷、動(dòng)畫游戲等等，這些門類的發(fā)展都需要政府資金的支持，因此即使各級(jí)政府財(cái)政收入逐年遞增，但每年用于影視小微企業(yè)的財(cái)政資金支持較少。
1.2銀行信貸難
由于影視作品具有高度的市場(chǎng)不確定性，加之影視小微企業(yè)抵押物少、信譽(yù)低、管理缺乏規(guī)范，在很大程度上屬于高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，因此現(xiàn)實(shí)當(dāng)中多數(shù)商業(yè)銀行為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，往往會(huì)對(duì)影視小微企業(yè)設(shè)置較高的信貸條件，這些條件超出了影視小微企業(yè)的承受能力，因此影視小微企業(yè)的銀行申貸率很低。
1.3資本市場(chǎng)融資難
多數(shù)影視小微企業(yè)無論是從業(yè)人員數(shù)、資產(chǎn)規(guī)模還是近3年?duì)I業(yè)收入等指標(biāo)遠(yuǎn)達(dá)不到資本市場(chǎng)進(jìn)入門檻，現(xiàn)實(shí)中也只有像華誼兄弟、萬達(dá)影院這樣的龍頭企業(yè)才有可能。因此，較為苛刻的上市條件將絕大多數(shù)的影視小微企業(yè)阻擋在了資本市場(chǎng)之外。
1.4民間資本進(jìn)入不暢
盡管這幾年國家有關(guān)部門相繼出臺(tái)政策，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)社會(huì)資本遵從“非禁即入”的原則進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，但是考慮到包括影視作品在內(nèi)的文化產(chǎn)品兼顧文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值，政府部門對(duì)于民間資本的準(zhǔn)入還是設(shè)立了一定門檻，防止民間資本過分進(jìn)入導(dǎo)致影視類產(chǎn)品內(nèi)容出現(xiàn)低俗化、媚俗化，誤導(dǎo)社會(huì)價(jià)值觀。
2影視文化小微企業(yè)融資難的原因
2.1企業(yè)自身層面
影視小微企業(yè)的資產(chǎn)大多以版權(quán)、著作權(quán)、專利、品牌等無形資產(chǎn)的形式存在，缺乏可用于抵押和擔(dān)保的固定資產(chǎn)。除此之外，無形資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估也成為重大難題。例如評(píng)估一個(gè)影視項(xiàng)目從哪些方面下手，目前尚未有成熟的評(píng)估體系。由此造成大量的優(yōu)秀IP資源無法通區(qū)域過產(chǎn)權(quán)交易中心等進(jìn)行及時(shí)轉(zhuǎn)化，限制了企業(yè)的盈利能力。
2.2資本市場(chǎng)融資渠道層面
我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的資本運(yùn)作一直較其他行業(yè)相對(duì)滯后，資本市場(chǎng)對(duì)影視業(yè)融資發(fā)展認(rèn)識(shí)不足，相關(guān)融資渠道尚待建立健全，資本運(yùn)作開放程度也不夠全面和深入，即便傳統(tǒng)的銀行貸款這樣的融資渠道也還處于起步階段，更不用說保險(xiǎn)、擔(dān)保公司、小貸公司等其他金融機(jī)構(gòu)以及管理咨詢、產(chǎn)權(quán)評(píng)估等中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的參與了。
2.3國家宏觀調(diào)控層面
影視業(yè)很長(zhǎng)一段時(shí)間以來為國家弘揚(yáng)社會(huì)主義主旋律服務(wù)，主要是在國企影視傳媒公司把控下，目的是社會(huì)輿論宣傳導(dǎo)向。近些年來，盡管國家逐漸放寬了對(duì)影視作品的審查，但是并不代表就完全放棄了審查。這就造成當(dāng)前我國影視業(yè)市場(chǎng)化開發(fā)過程中仍然會(huì)受到行政干預(yù)，無法完全實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作，造成影視小微企業(yè)資源使用效率不高，優(yōu)秀影視作品少，產(chǎn)品創(chuàng)新程度低。
3影視文化小微企業(yè)融資對(duì)策
3.1提高自身融資能力
影視文化企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，在版權(quán)方面樹立信任擔(dān)保形象。同時(shí)健全公司財(cái)務(wù)制度，規(guī)范企業(yè)內(nèi)部管理，增強(qiáng)企業(yè)信息透明度，不斷拓寬融資模式，除了傳統(tǒng)主要依靠銀行債券融資外，應(yīng)全面發(fā)展其他渠道，如廣告收入、股權(quán)融資、版權(quán)質(zhì)押、版權(quán)預(yù)售、演員股份制等多層次融資方式。
3.2提高銀行業(yè)信貸融資能力
鼓勵(lì)銀行依照《關(guān)于開辦支小再貸款支持?jǐn)U大小微企業(yè)信貸投放的通知》（銀發(fā)〔2014〕90號(hào)）進(jìn)行信貸產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足影視文化企業(yè)融資需求。針對(duì)信用較好并且在業(yè)界積累起一定知名度的影視工作室、影視制片人、影星等，以“私人房產(chǎn)+無限連帶”作為抵押進(jìn)行房產(chǎn)抵押貸款，或者以影片版權(quán)、票房收入等進(jìn)行“質(zhì)押+無限連帶”質(zhì)押貸款。同時(shí)，也可以借鑒供應(yīng)鏈融資，允許上述機(jī)構(gòu)和個(gè)體在相互擔(dān)保的基礎(chǔ)上進(jìn)行整體授信。
3.3拓寬社會(huì)資本融資渠道
風(fēng)險(xiǎn)投資作為重要的資本市場(chǎng)融資工具，近些年在我國迅速發(fā)展，在金融市場(chǎng)逐步成為文化企業(yè)重要的融資平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)等新媒體吸收風(fēng)險(xiǎn)投資較多，并且已經(jīng)取得很好效果，因而影視文化企業(yè)可以大膽展示其發(fā)展前景和資產(chǎn)增值的可能性，逐步吸納風(fēng)險(xiǎn)投資資金，借助風(fēng)投資金解決融資難題，拓寬融資渠道。此外，影視小微企業(yè)還可以積極利用小額貸款公司、阿里娛樂寶等創(chuàng)新融資渠道滿足短期小額度項(xiàng)目融資需求，還可以利用包括BOT，TOT在內(nèi)的PPP融資模式滿足影院建設(shè)、觀影設(shè)備更新等長(zhǎng)期大額度項(xiàng)目融資需求。
3.4建立健全第三方評(píng)估擔(dān)保機(jī)構(gòu)
國家應(yīng)繼續(xù)在評(píng)估登記制度方面健全機(jī)制，為影視小微文化企業(yè)版權(quán)質(zhì)押、無形資產(chǎn)質(zhì)押、股權(quán)質(zhì)押、應(yīng)收賬款質(zhì)押等方面提供便利，讓影視小微企業(yè)的存量變現(xiàn)，流動(dòng)起來。破解影視小微企業(yè)融資難題，還應(yīng)大力發(fā)展融資擔(dān)保和再擔(dān)保機(jī)構(gòu)，完善合作機(jī)制，擴(kuò)大擔(dān)保業(yè)務(wù)規(guī)模，有效降低融資成本。擔(dān)保機(jī)構(gòu)要為融資提供更加豐富的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，促進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新。此外，還應(yīng)該進(jìn)一步完善文化產(chǎn)業(yè)投融資公共服務(wù)平臺(tái)功能，不斷豐富信息、政策查詢、融資指導(dǎo)、人才培訓(xùn)等服務(wù)內(nèi)容，有條件的地區(qū)可探索開發(fā)面向影視小微文化企業(yè)的特色專業(yè)服務(wù)產(chǎn)品，發(fā)揮平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)輻射作用。
3.5政府財(cái)政投入政策支持
設(shè)立影視產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金、貸款風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償基金是新時(shí)期解決影視小微企業(yè)融資難問題又一重要渠道。產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金可以從中央或地方電視臺(tái)電視廣告純收入、城市電影院票房收入及從進(jìn)口影片收入中比例提取組成。此外，各級(jí)政府還應(yīng)加大財(cái)政支持力度，完善和落實(shí)項(xiàng)目補(bǔ)助、貸款貼息、保費(fèi)補(bǔ)貼、創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)等措施，充分發(fā)揮財(cái)政政策引導(dǎo)示范作用，著力改善影視小微文化企業(yè)發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)影視小微文化企業(yè)創(chuàng)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)財(cái)政政策、產(chǎn)業(yè)政策與企業(yè)需求的有機(jī)銜接。
參考文獻(xiàn)
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2013年10月，國家將萬壽巖列為“十二五”期間重要大遺址。2014年2月，國務(wù)院副總理劉延?xùn)|親赴萬壽巖遺址進(jìn)行實(shí)地考察。上述情形均體現(xiàn)出國家對(duì)萬壽巖遺址保護(hù)、傳承、開發(fā)工作的重視及萬壽巖自身重要文化價(jià)值所在。萬壽巖動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件充實(shí)，其以深厚學(xué)術(shù)科研價(jià)值為引線，以優(yōu)良生態(tài)條件為支撐，以廣闊的旅游市場(chǎng)條件為保障，以優(yōu)勢(shì)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)為后盾，以萬年舊石器文化為積淀，以最具傾向性國家政策為依托，以良好群眾基礎(chǔ)為后援，以創(chuàng)意性設(shè)計(jì)教育力量為動(dòng)力，以豐富的歷史人文及自然巖溶景觀為特色，具備較強(qiáng)發(fā)展?jié)摿皟?yōu)勢(shì)發(fā)展空間。
二、萬壽巖動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特性
(一)舊石器時(shí)代文化現(xiàn)代傳承性
萬壽巖文化遺址中舊石器時(shí)代晚期人工石鋪地面的發(fā)現(xiàn)將福建古人類生活歷史推至18萬年前，對(duì)研究地域性舊石器時(shí)代文化意義重大。萬壽巖動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將有助于傳承舊石器時(shí)代文化。萬壽巖遺址中的石鋪地面底層為土壤，土壤之上以石材嵌入，石材上部以動(dòng)物皮毛及植物枝葉鋪設(shè)(因年代久遠(yuǎn)，動(dòng)物皮毛及植物枝葉均早已腐爛，故現(xiàn)存遺址中無法觀察到)。石材取自山間溪河鵝卵石，圓潤(rùn)無棱角，取材便利。于鵝卵石上部鋪設(shè)的材料取自山間草木及古人類獵食動(dòng)物后剩余皮毛，體現(xiàn)出古人類的聰明才智及與自然和諧相融的生態(tài)保護(hù)意識(shí)。萬壽巖動(dòng)漫旅游文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中如園區(qū)建設(shè)、場(chǎng)景塑造等環(huán)節(jié)，需傳承如上設(shè)計(jì)開發(fā)意識(shí)。此外，遺址中出土數(shù)百件石制品，多數(shù)為刮削器，部分器具如銳棱砸擊石片和石核，加工極為精細(xì)。產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中可通過用具功能的現(xiàn)代借用、活動(dòng)參與、場(chǎng)景還原體驗(yàn)等方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)舊石器時(shí)代文化的理性傳承。
(二)喀斯特人文自然景觀互動(dòng)服務(wù)性
喀斯特地貌的形成通常是具有溶蝕作用的水長(zhǎng)期對(duì)可溶性巖石沖刷溶蝕，導(dǎo)致巖石出現(xiàn)神秘莫測(cè)、瑰麗奇特的天然形態(tài)，由此將上述作用下形成的地表和地下形態(tài)通稱為喀斯特地貌或巖溶地貌。三明萬壽巖遺址內(nèi)部呈現(xiàn)喀斯特地貌，存有數(shù)處溶洞通道，交叉錯(cuò)落延伸。洞內(nèi)地形復(fù)雜，天然通道部分路段因過于狹窄而無法通行，且部分通道岔路較多，現(xiàn)未探明各岔路走向，遺址內(nèi)溶洞處于未開發(fā)狀態(tài)。由此使該類景觀更增添了一定的驚險(xiǎn)、懸疑、刺激、奇幻色彩。產(chǎn)業(yè)后續(xù)開發(fā)過程中，應(yīng)注意景觀上述特性對(duì)公眾行為、動(dòng)作、情感等要素的激發(fā)作用。充分利用景觀優(yōu)勢(shì)特性，增強(qiáng)其與游客間的互動(dòng)性，為游客提供集視、聽、嗅、觸、行、感、思等多維體驗(yàn)于一體的人性化旅游服務(wù)。
(三)情境再現(xiàn)與虛擬數(shù)字體驗(yàn)性
萬壽巖遺址曾出土舊時(shí)期時(shí)代先民生活用具及棕熊、麂、中國犀、巨貘、竹鼠等多類動(dòng)物化石，其中部分動(dòng)物早在一萬年前滅絕，出土歷史遺物彌足珍貴，由此可想象出數(shù)十萬年前萬壽巖地區(qū)生機(jī)盎然的場(chǎng)景。萬壽巖動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中，需借用一定手段輔助激發(fā)旅游者產(chǎn)生如上想象的欲望與動(dòng)機(jī)，以獲得良好的情感體驗(yàn)。想象源自對(duì)未知的探究及對(duì)現(xiàn)實(shí)的再認(rèn)知，實(shí)體化、數(shù)字化的情景再現(xiàn)方式是幫助旅游者塑造身臨其境的良好感覺，激發(fā)其產(chǎn)生持久興趣與美好體驗(yàn)的有效方式。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中應(yīng)注意運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)字化信息技術(shù)，結(jié)合萬壽巖特色，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)功能，重視萬壽巖遺址原始情景的模擬再現(xiàn)。
(四)遺址動(dòng)漫化特色先行性
當(dāng)下，國內(nèi)以古遺址為創(chuàng)意來打造旅游文化產(chǎn)業(yè)的城市尚不多見，真正落成且已對(duì)外開放使用的當(dāng)屬江蘇常州淹城春秋樂園。其依托擁有距今2500年歷史的地面城池遺址，構(gòu)建了淹城春秋遺址公園、淹城春秋樂園、淹城傳統(tǒng)商業(yè)街坊、淹城春秋文化拓展區(qū)、淹城野生動(dòng)物世界、寶林寺宗教文化區(qū)等六大功能區(qū)。三明萬壽巖遺址擁有距今2～3萬年歷史，且發(fā)現(xiàn)國內(nèi)唯一的該時(shí)代文化層，挖掘出大量珍貴原始生物化石，同時(shí)依托三明天然生態(tài)森林景觀及客家文化，擁有獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)開發(fā)優(yōu)勢(shì)。三明萬壽巖旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓄勢(shì)待發(fā)，需敢于嘗試，勇于探索。在廣泛采用新觀念、新思路、新方法條件下，依托現(xiàn)有相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及三明地方特色，在遺址類動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面先行、先試，創(chuàng)出品牌，辦出特色。
(五)時(shí)代兼容性
萬壽巖文化遺址年代久遠(yuǎn)，其反映出的原始生活方式與現(xiàn)代民眾生活觀念存有一定界限，因此萬壽巖動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中應(yīng)注意融入當(dāng)下時(shí)代特色，使之符合民眾生理、心理需求，與現(xiàn)代化的作業(yè)方式、生產(chǎn)、生活方式相適應(yīng)。產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中可注意運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代傳播媒介，融合當(dāng)下流行文化元素、時(shí)尚消費(fèi)觀念、文化體驗(yàn)理念，結(jié)合萬壽巖遺址特色，進(jìn)行動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念構(gòu)建，促成其與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、國家及地域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、客家傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代生活消費(fèi)觀念、休閑娛樂需求、文化認(rèn)知及傳承與保護(hù)等多項(xiàng)要素的兼容、協(xié)調(diào)發(fā)展。
(六)產(chǎn)業(yè)多元融合性
現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中愈發(fā)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)的交叉融合，單一產(chǎn)業(yè)因功能有限，形式易固化，產(chǎn)業(yè)的橫向擴(kuò)充及縱向深入發(fā)展均受影響。萬壽巖動(dòng)漫旅游文化產(chǎn)業(yè)屬開創(chuàng)性產(chǎn)業(yè)，在尚無發(fā)展基礎(chǔ)的情況下，更需多類相關(guān)產(chǎn)業(yè)輔助配合及帶動(dòng)。萬壽巖動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意發(fā)展過程中，應(yīng)注意綜合協(xié)調(diào)如動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)、旅游工藝品設(shè)計(jì)加工產(chǎn)業(yè)、客家民俗文化產(chǎn)業(yè)、客家餐飲服務(wù)產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)教育產(chǎn)業(yè)、文學(xué)創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)、電子信息產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫游戲等多類產(chǎn)業(yè)，以促成產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。借用多類產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)特色，促成萬壽巖動(dòng)漫旅游文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、快速、生態(tài)、高效發(fā)展。
三、萬壽巖動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式
(一)經(jīng)驗(yàn)先導(dǎo)性移用發(fā)展模式
經(jīng)驗(yàn)先導(dǎo)性移用發(fā)展模式強(qiáng)調(diào)萬壽巖作為處于萌芽發(fā)展初期的新型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類型，在無直接產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式借鑒情形下，通過對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)開發(fā)背景、總體規(guī)劃、時(shí)間進(jìn)度安排、功能區(qū)設(shè)定、投入產(chǎn)出狀況、市場(chǎng)信息反饋、當(dāng)下運(yùn)行態(tài)勢(shì)、可拓展程度、生命周期等多項(xiàng)要素進(jìn)行前期綜合評(píng)定、分析，移用借鑒其優(yōu)勢(shì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，并以之為初期目標(biāo)導(dǎo)向，明確其自身發(fā)展空間、主題思路、功能定位等相關(guān)內(nèi)容。萬壽巖遺址動(dòng)漫旅游文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中，不可忽視對(duì)遺址自身的保護(hù)性開發(fā)工作。因遺址本身的不可替代、難以復(fù)原、高難度保護(hù)、高未知系數(shù)、史料珍貴等多類特性，在產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中待解決問題較多，可汲取國內(nèi)外同類相似遺址旅游文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)方式，采用經(jīng)驗(yàn)先導(dǎo)性移用發(fā)展模式，促進(jìn)其自身發(fā)展。國內(nèi)不乏相似產(chǎn)業(yè)開發(fā)先例，如位于河南省安陽市西北郊的殷墟是甲骨文的發(fā)祥地、考古學(xué)的誕生地。其在殷墟國家考古遺址公園建設(shè)中，通過預(yù)先制定殷墟保護(hù)與管理專項(xiàng)法規(guī)、設(shè)立專門機(jī)構(gòu)、編制保護(hù)規(guī)劃等方式打好產(chǎn)業(yè)開發(fā)的保護(hù)基石，并在展示方面運(yùn)用地下封存地上抬高模擬、原址原貌原形復(fù)原、異地搬遷保護(hù)、殷墟發(fā)掘史展示、殷墟博物館文物集中展示等方式推動(dòng)園區(qū)的保護(hù)性開發(fā)［5］。建成宮殿宗廟遺址、手工業(yè)作坊遺址、王陵區(qū)與重要墓葬群遺址、甲骨文發(fā)現(xiàn)地遺址等子園區(qū)，被國家文物局列入我國首批國家考古遺址公園名單。以上方式對(duì)萬壽巖動(dòng)漫旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遺址公園建設(shè)方面有良好借鑒作用。
(二)形式探索性自主發(fā)展模式
形式探索性自主發(fā)展模式，即萬壽巖動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，在創(chuàng)設(shè)新型發(fā)展道路的初期，面對(duì)相關(guān)同類產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展之態(tài)勢(shì)，減弱與其存有重疊功能區(qū)的子產(chǎn)業(yè)發(fā)展廣度，擴(kuò)大有別于同類產(chǎn)業(yè)的子產(chǎn)業(yè)類型范圍，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，完善產(chǎn)業(yè)自我保障體系，結(jié)合地域文化、民俗、產(chǎn)業(yè)園區(qū)主題概念等特色，提出符合自身特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，編制創(chuàng)新型規(guī)劃方案，突出其獨(dú)立、自主、探索性。三明作為高森林覆蓋率城市、全國優(yōu)秀旅游城市及客家文化的重要發(fā)祥地，為萬壽巖動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了多類優(yōu)勢(shì)條件。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，應(yīng)結(jié)合萬年舊石器文化、客家風(fēng)情、民俗儀式、三明竹文化、沙縣飲食文化、三明特色旅游景觀文化、現(xiàn)代動(dòng)漫等多類文化特色，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)規(guī)劃。在動(dòng)漫游樂園區(qū)建設(shè)方面，需注重上述文化特色發(fā)揮，避免同省內(nèi)及國內(nèi)各游樂園區(qū)及相關(guān)項(xiàng)目形式出現(xiàn)雷同狀況，突出自身品牌特色［6］。
(三)多產(chǎn)業(yè)交融性聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式
多產(chǎn)業(yè)交融性聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式，即在某一特定區(qū)域內(nèi)，首例新型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，為合理、適度擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，形成核心主體產(chǎn)業(yè)頂端優(yōu)勢(shì)發(fā)展，相關(guān)子產(chǎn)業(yè)輔助開拓發(fā)展格局，所采用的以核心產(chǎn)業(yè)主題概念為依托的多類子產(chǎn)業(yè)并存且交叉融合的互動(dòng)型發(fā)展方式。其形成關(guān)乎全局的產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系網(wǎng)，在前期規(guī)劃、中期執(zhí)行、后期運(yùn)作過程中環(huán)環(huán)相扣，共同推進(jìn)核心主題產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。萬壽巖動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，應(yīng)以萬壽巖遺址文化主題為產(chǎn)業(yè)開發(fā)核心理念，在同類產(chǎn)業(yè)開拓方面，可綜合協(xié)調(diào)萬壽巖遺址文化主題公園建設(shè)、遺址古生物主題類動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)、萬壽巖動(dòng)漫游樂產(chǎn)業(yè)、主題餐飲及商業(yè)服務(wù)業(yè)、文化主題住宅產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)創(chuàng)作及文化傳媒類產(chǎn)業(yè)、萬壽巖文化主題工藝品設(shè)計(jì)制作及營銷產(chǎn)業(yè)、客家文化主題園區(qū)、客家文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、萬壽巖遺址文化及客家民俗文化大型主題活動(dòng)類策劃宣傳產(chǎn)業(yè)、遺址文化及客家民俗主題理念介入下的現(xiàn)代文化服飾產(chǎn)業(yè)、客家文化主題日用品設(shè)計(jì)研發(fā)產(chǎn)業(yè)、萬壽巖遺址文化創(chuàng)意實(shí)踐基地建設(shè)、旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)教育等產(chǎn)業(yè)，形成多元聯(lián)動(dòng)式發(fā)展格局。
(四)地域性同類產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈協(xié)作整合發(fā)展模式
地域性同類產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈協(xié)作整合發(fā)展模式是在具有同類文化背景支撐下的特定區(qū)域內(nèi)，依某一核心主體文化理念所建構(gòu)的中心文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)附屬產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)價(jià)值目標(biāo)定位方面共同形成以經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值、生態(tài)價(jià)值為主要目標(biāo)取向布局的協(xié)同、均衡、價(jià)值優(yōu)化式產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。價(jià)值鏈?zhǔn)莾r(jià)值創(chuàng)造的動(dòng)態(tài)過程，包括外部后勤、市場(chǎng)與銷售、各類服務(wù)、內(nèi)部后勤、生產(chǎn)作業(yè)等基本活動(dòng)，同時(shí)也包括相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施、人力資源管理、采購、技術(shù)開發(fā)等輔助活動(dòng)，此類生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)相互依存、關(guān)聯(lián)發(fā)展［7］。萬壽巖動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，可在上述附屬活動(dòng)如采購、技術(shù)研發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新等方面搭建信息公開、資源共享、執(zhí)行同步化對(duì)話交流與實(shí)踐操作平臺(tái)，促成價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)高度整合，以經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)價(jià)值最大化為目標(biāo)導(dǎo)向，統(tǒng)一協(xié)調(diào)、指引、約束并規(guī)范萬壽巖多類子產(chǎn)業(yè)高效、快速發(fā)展。經(jīng)濟(jì)價(jià)值是保障萬壽巖旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)的物質(zhì)基礎(chǔ)，社會(huì)價(jià)值是衡量產(chǎn)業(yè)造福于民、服務(wù)百姓、振興經(jīng)濟(jì)等多方面水平的有力手段;文化價(jià)值是體現(xiàn)一切精神實(shí)質(zhì)的內(nèi)容，是維持產(chǎn)業(yè)傳承發(fā)展的重要因素;生態(tài)價(jià)值是協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化間的價(jià)值關(guān)系處理，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)呈良性、綠色、持續(xù)、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的有效途徑。萬壽巖動(dòng)漫旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，需注意通過對(duì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈各項(xiàng)活動(dòng)的整合把控，形成各子產(chǎn)業(yè)多層價(jià)值關(guān)系的協(xié)同、協(xié)作式發(fā)展模式。
四、萬壽巖動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略
(一)萬壽巖動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)
動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需依托一定的實(shí)體平臺(tái)，借助平臺(tái)做好產(chǎn)業(yè)物質(zhì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，因此對(duì)萬壽巖動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)規(guī)劃愈發(fā)凸顯其重要性。在園區(qū)建設(shè)方面，需充分做好前期規(guī)劃，明確各子產(chǎn)業(yè)園區(qū)類型及其功能定位。萬壽巖動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)可根據(jù)舊石器時(shí)代文化、自身遺址文化、客家文化、三明竹文化、現(xiàn)代動(dòng)漫文化、休閑娛樂文化、“清新福建”品牌文化等多維文化元素，進(jìn)行各子產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。具體園區(qū)類型可涉及如萬壽巖遺址開發(fā)與保護(hù)綜合研究園區(qū)、綜合休閑游樂產(chǎn)業(yè)園、萬壽巖主題動(dòng)漫文學(xué)創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)園、主題動(dòng)漫影視制作產(chǎn)業(yè)園、萬壽巖遺址文化主題動(dòng)漫衍生工藝品設(shè)計(jì)制作研發(fā)產(chǎn)業(yè)園、萬壽巖主題農(nóng)耕文化游樂體驗(yàn)園區(qū)、萬壽巖動(dòng)漫主題生活園區(qū)、客家飲食文化園區(qū)、民俗文化游樂園等多類產(chǎn)業(yè)園區(qū)。通過如上園區(qū)的互動(dòng)、協(xié)作，發(fā)揮其功能個(gè)性，促成園區(qū)的合理運(yùn)作。
(二)萬壽巖特色動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)宣傳
品牌形象是萬壽巖動(dòng)漫旅游文化產(chǎn)業(yè)宣傳推廣的重要媒介，作為品牌形象的有效視覺傳遞途徑，是相關(guān)特色動(dòng)漫形象的標(biāo)示符號(hào)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中需注重對(duì)此類標(biāo)示符號(hào)的設(shè)計(jì)宣傳，以提升公眾的符號(hào)認(rèn)知度，實(shí)現(xiàn)有效宣傳推廣。在開發(fā)過程中，可針對(duì)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展方向及核心主題理念，就萬壽巖動(dòng)漫旅游文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)示符號(hào)進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計(jì)。為充分利用動(dòng)漫形象的生動(dòng)、活潑、高情感、濃趣味等特性，可進(jìn)行萬壽巖動(dòng)漫主題吉祥物設(shè)計(jì)，包括立體化及平面化吉祥物形式。設(shè)計(jì)中可通過公開征集方式進(jìn)行方案海選，通過向省內(nèi)外進(jìn)行方案征集的方式，調(diào)動(dòng)公眾的積極性，也對(duì)產(chǎn)業(yè)宣傳起到良好推進(jìn)作用。在各子產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)中，可對(duì)園區(qū)形象進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，包括對(duì)園區(qū)的標(biāo)志形象依主體吉祥物設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行系列化設(shè)計(jì)、各園區(qū)公共導(dǎo)向符號(hào)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫旅游文化工藝品包裝設(shè)計(jì)、各動(dòng)漫游樂設(shè)施形象設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體廣告設(shè)計(jì)、萬壽巖主題動(dòng)漫游戲設(shè)計(jì)等多項(xiàng)內(nèi)容。
(三)童話文學(xué)與動(dòng)漫影視作品及影視后產(chǎn)品的延伸推廣
縱觀萬壽巖文化遺址的發(fā)現(xiàn)，其經(jīng)歷了從一片靜謐、悠遠(yuǎn)的原生態(tài)山地到充斥著轟鳴聲、車輛嘈雜聲的采石作業(yè)用地，再到全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，現(xiàn)今被列入國家“十二五”期間重要大遺址的蜿蜒、曲折的前進(jìn)過程，實(shí)現(xiàn)了原本屬于它卻本不應(yīng)如此艱難的完美轉(zhuǎn)身。萬壽巖能夠?qū)崿F(xiàn)它的華麗蛻變，與時(shí)任福建省省長(zhǎng)的作出的重要批示“任何單位和個(gè)人不能只顧眼前利益而犧牲子孫利益，認(rèn)真保護(hù)好這處珍貴的古人類遺址”、三明市委市政府、巖前鎮(zhèn)“五老”以及全體巖前鎮(zhèn)民眾的共同努力有著極為密切的關(guān)系。萬壽巖遺址的發(fā)掘與保護(hù)過程充滿傳奇色彩，得益于眾人的協(xié)力合作，且均為真實(shí)感人事件。在產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中，可以真實(shí)事件為題材，進(jìn)行動(dòng)漫影視文學(xué)劇本創(chuàng)作。根據(jù)真實(shí)情節(jié)設(shè)定核心人物角色，如以“巖前鎮(zhèn)五老”保護(hù)萬壽巖經(jīng)歷為題材，進(jìn)行動(dòng)漫劇本創(chuàng)作。另可依據(jù)萬壽巖遺址特色，進(jìn)行文學(xué)作品創(chuàng)作，如以萬壽巖舊石器時(shí)代生物為題材進(jìn)行童話故事創(chuàng)作。通過上述文學(xué)作品的發(fā)行，以童話文學(xué)作品改編的動(dòng)漫影視作品公開上映，以及以動(dòng)漫影視作品為背景進(jìn)行動(dòng)漫游樂園區(qū)建設(shè)等方式推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在萬壽巖動(dòng)漫影視作品及動(dòng)漫游樂園區(qū)的推廣宣傳作用下，必將刺激動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)，憑借以上因素的共同作用，提升產(chǎn)業(yè)開發(fā)水平與效率。
(四)客家節(jié)慶文化活動(dòng)介入推動(dòng)
萬壽巖動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開地域性民俗活動(dòng)的介入，以增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力及發(fā)展動(dòng)力，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與民眾工作、生活、休閑方面的行為互動(dòng)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入活力。福建作為客家文化發(fā)源地，其民俗活動(dòng)類型眾多，底蘊(yùn)深厚，涉及如游花燈、犁春牛、游大粽、燒炮、拔龍燈、走古事、舞獅等民俗活動(dòng)，均為客家民俗文化瑰寶。萬壽巖動(dòng)漫旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，可在相關(guān)產(chǎn)業(yè)園區(qū)活動(dòng)規(guī)劃中納入相關(guān)民俗文化活動(dòng)，定期進(jìn)行相關(guān)民俗藝術(shù)表演。多數(shù)活動(dòng)所用道具本身具有較強(qiáng)的動(dòng)漫特色，因此可融入現(xiàn)代動(dòng)漫設(shè)計(jì)特色，進(jìn)行基于現(xiàn)代手法的道具與角色創(chuàng)作，豐富游樂活動(dòng)特色。相關(guān)民俗類產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)公共設(shè)施的設(shè)計(jì)過程中，同樣可融入民俗活動(dòng)道具原型與設(shè)計(jì)特色，豐富產(chǎn)業(yè)園區(qū)設(shè)計(jì)內(nèi)涵，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
(五)萬壽巖特色游樂項(xiàng)目建設(shè)投入
萬壽巖動(dòng)漫旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，在相關(guān)游樂類產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)方面，應(yīng)引入部分獨(dú)具特色的游樂項(xiàng)目，以凸顯其產(chǎn)業(yè)文化優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大社會(huì)影響面，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。在具體特色項(xiàng)目擬定方面，可結(jié)合舊石器文化、遺址保護(hù)歷史、文化層發(fā)掘與鑒定、地形地貌、石鋪地面、古生物化石等內(nèi)容進(jìn)行項(xiàng)目擬定開發(fā)。如喀斯特地貌是萬壽巖遺址一大特色，洞內(nèi)溶洞通道神秘莫測(cè)，據(jù)巖前村村民王國經(jīng)回憶:“山上有一條林蔭小道，徑直走上巖頂，有一個(gè)垂直天坑，小時(shí)候，把石子丟下去，聽到叮叮咚咚的石子滾落聲音，非常悅耳清脆。如果撒一把稻殼下去，能從福州的河里流出來。”［8］縱然其真實(shí)性有待考究，卻反映出萬壽巖洞內(nèi)地貌的神奇色彩。萬壽巖博物館館長(zhǎng)曾親自深入溶洞進(jìn)行勘測(cè)，但因洞內(nèi)地形復(fù)雜、通道眾多，不得不途中折返。萬壽巖作為國家“十二五”期間重要大遺址，其喀斯特地貌勘探難度較大，且其可勘探、可開發(fā)、可開放性仍需做進(jìn)一步鑒定認(rèn)證，時(shí)間跨度較長(zhǎng)，短期內(nèi)無法直接開發(fā)。上述情形下可通過對(duì)洞內(nèi)地貌數(shù)據(jù)的進(jìn)一步采集勘測(cè)，進(jìn)行喀斯特地貌模擬體驗(yàn)園區(qū)建設(shè)，重在突出探險(xiǎn)類主題與巖溶地貌特色間的融合，園區(qū)內(nèi)亦可塑造舊石器時(shí)代人物、動(dòng)物的虛擬及實(shí)體模型，以增強(qiáng)探險(xiǎn)過程中的互動(dòng)性。在不破壞現(xiàn)有遺址前提下，凸顯主題特色。
(六)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)展示互動(dòng)傳播
關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；全球化；發(fā)展模式轉(zhuǎn)型
中圖分類號(hào)：F121.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：
一、我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得的成效與問題分析
（一）我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得的成效
我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，帶來的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并受到的國家的高度重視（如表1所示）。在此期間，中國轉(zhuǎn)變了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、以提高國家文化軟實(shí)力，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，并試圖提高文化凝聚力和認(rèn)同感。在劃分公共文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)邊界的基礎(chǔ)上，開創(chuàng)性地提出了推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的計(jì)劃，將文化產(chǎn)業(yè)確立為支柱性產(chǎn)業(yè)，也因此，使文化產(chǎn)業(yè)成為十一五后炙手可熱的發(fā)展主題，并在如下方面取得了重要的成就：
第一，文化行業(yè)的市場(chǎng)開放度明顯提高，市場(chǎng)準(zhǔn)入的政策門檻有所減弱，文化生產(chǎn)力空前活躍。在一些文化領(lǐng)域和一些文化產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，改變了政策限制，使各種社會(huì)資金、社會(huì)企業(yè)參與文化產(chǎn)業(yè)的熱情高漲。這一點(diǎn)，在電影、動(dòng)漫、電視劇產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域表現(xiàn)尤其明顯。民營影視企業(yè)華誼兄弟甚至成為國內(nèi)第一個(gè)上市的影視內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)；華策影視、盛大以及一些新媒體網(wǎng)站也都通過各種管道上市，成為我國文化產(chǎn)業(yè)中不可忽視的重要組成部分。
第二，國有文化機(jī)構(gòu)開始轉(zhuǎn)企改制，為成為真正意義上的市場(chǎng)主體邁出了第一步。轉(zhuǎn)企改制盡管還沒有解決資產(chǎn)自由流通、現(xiàn)代企業(yè)制度等深層次問題，但卻為下一輪文化產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)基礎(chǔ)上進(jìn)行資源重組奠定了基礎(chǔ)。新一輪集團(tuán)化改革將通過市場(chǎng)逐漸從行政行為轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)行為，從簡(jiǎn)單的合并同類項(xiàng)發(fā)展為通過資本市場(chǎng)完成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的兼并重組。
第三，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地等聚集區(qū)的出現(xiàn)風(fēng)起云涌，文化生產(chǎn)的條件得到改善。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)不斷涌現(xiàn)，影視拍攝基地四處開花，許多城市都在建設(shè)動(dòng)漫中心、漫中心、演藝中心、展覽中心、影視中心、媒體中心等，文化熱度升高，也改善了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件。
第四，文化產(chǎn)品數(shù)量倍增，文化服務(wù)更加豐富。電影產(chǎn)量從年產(chǎn)40多部發(fā)展為 500 多部，位居世界第三，直追美國；每年數(shù)千萬小時(shí)電視節(jié)目量和年產(chǎn)1.4萬部集的電視劇在世界上更是遙遙領(lǐng)先；年產(chǎn)超過 20 萬分鐘的動(dòng)漫產(chǎn)量也居世界前茅；圖書、報(bào)刊的品種數(shù)量居世界前列；每年舞臺(tái)新增劇目的數(shù)量也相當(dāng)驚人，我國已然成為文化產(chǎn)品產(chǎn)量大國。
（二）我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中還存在的問題
在總結(jié)以上繁榮的成績(jī)后，當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也曝露出許多問題，主要體現(xiàn)為如下方面：
首先，我國文化發(fā)展以追求 GDP 為優(yōu)先的模式，與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律不相吻合。文化產(chǎn)業(yè)是以版權(quán)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的行業(yè)，最小的邊際成本和最大的邊際效益特點(diǎn)決定了文化產(chǎn)業(yè)主要應(yīng)“以最少的產(chǎn)品獲得最多的消費(fèi)者從而產(chǎn)生最大的效益”為發(fā)展模式。而目前，我國文化發(fā)展主要評(píng)估仍是以 GDP 為優(yōu)劣判定標(biāo)準(zhǔn)，在各省追求數(shù)量、追求項(xiàng)目、追求文化工程等利益動(dòng)機(jī)下，文化產(chǎn)業(yè)的某些領(lǐng)域出現(xiàn)了只追求數(shù)量不求質(zhì)量、只重視生產(chǎn)而忽視市場(chǎng)，只求快速而不求精致的情況，導(dǎo)致我國成為文化產(chǎn)量大國但卻是文化效益小國，文化精品十分缺乏。
其次，我國文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化水平不高。在現(xiàn)行政策框架下，我國文化產(chǎn)業(yè)的環(huán)節(jié)之間、行業(yè)之間、地區(qū)之間、所有制之間，仍然存在眾多的體制和利益障礙，導(dǎo)致市場(chǎng)很難真正發(fā)揮資源配置、效益優(yōu)化的作用，甚至某些文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)落后的省份，過度地依賴行政手段來求發(fā)展。分散經(jīng)營、同質(zhì)生產(chǎn)、惡性競(jìng)爭(zhēng)、效益低下、積累緩慢，造成中國文化企業(yè)難以分工合作地做大。由于我國在國內(nèi)缺乏真正具有市場(chǎng)主導(dǎo)性的綜合性文化企業(yè)集團(tuán)，在國際上當(dāng)然就很難出現(xiàn)跨國性的文化企業(yè)，這必然導(dǎo)致我國文化產(chǎn)業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)能力不足。
再次，我國文化產(chǎn)業(yè)硬實(shí)力發(fā)展過熱，軟實(shí)力發(fā)展滯后。目前各地區(qū)在建文化園區(qū)、基地、聚集區(qū)等方面體現(xiàn)出極高的熱情，但這些園區(qū)不少缺乏文化資源，生產(chǎn)流通能力不足，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，難以長(zhǎng)期經(jīng)營，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展幫助有限，反而流于浪費(fèi)國家稅收資源和土地資源。而另一方面，應(yīng)由政府支持的文化人才專業(yè)化、國際化培養(yǎng)卻投入不多，在市場(chǎng)規(guī)范、信息服務(wù)、發(fā)行管道疏通等軟建設(shè)方面，政府的支持卻不到位。軟硬失衡，使得文化產(chǎn)業(yè)的續(xù)航力不足，硬件園區(qū)若無產(chǎn)業(yè)人才控管，將有淪為蚊子建設(shè)的可能。
二、全球化背景下我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型與對(duì)策建議
（一）全球化背景下我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的整體思路
基于上述轉(zhuǎn)型模式，全球化背景下我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型，不能一刀切，而是要基于中國區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，來因地制宜地推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。
目前我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有三個(gè)梯隊(duì)：第一梯隊(duì)是東部發(fā)達(dá)地區(qū)，以珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海三大城市圈為主，即北京、上海、深圳、廣州等這樣的城市構(gòu)成了文化產(chǎn)業(yè)的第一梯隊(duì)。第二梯隊(duì)是中部的發(fā)展中地區(qū)，以武漢、鄭州、長(zhǎng)沙、太原、沈陽、合肥、長(zhǎng)春等城市為主體，構(gòu)成了中部的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展地區(qū)。第三梯隊(duì)是西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，以西部的云南昆明、青海西寧、新疆烏魯木齊、蒙古呼和浩特、廣西南寧、貴州貴陽、甘肅蘭州等城市為主，構(gòu)成了中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第三梯。
（二）全球化背景下我國文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的具體路徑
基于上述我國全球化背景下我國文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的模式與思路，為了打造具有世界競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)，生產(chǎn)有影響力的文化產(chǎn)品，形成文化產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的結(jié)構(gòu)，要構(gòu)建起如下方面的我國文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的具體路徑：
第一，建立文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系，逐漸促成政府退出，發(fā)揮市場(chǎng)配置資源和提升效益的功能。真正的市場(chǎng)體系在行政方式的干預(yù)下難以建立。
第二，改變重生產(chǎn)不重消費(fèi)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，通過需求帶動(dòng)供給，提升文化產(chǎn)品的整體質(zhì)量。在產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等政策方面，政府應(yīng)多加評(píng)估考量，而非一面倒支持。政府更應(yīng)減少資金直接投入文化產(chǎn)品的生產(chǎn)線，而應(yīng)該將投資重點(diǎn)放到消費(fèi)平臺(tái)、消費(fèi)場(chǎng)所、消費(fèi)市場(chǎng)的培養(yǎng)上，規(guī)劃完善的消費(fèi)體系，并縮小政府采購文化產(chǎn)品的規(guī)模，將跨行業(yè)、跨媒介、跨區(qū)域的消費(fèi)市場(chǎng)重組和整合，避免產(chǎn)業(yè)重疊。真正用內(nèi)部消費(fèi)來帶動(dòng)生產(chǎn)，完整建立供求關(guān)系，通過市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)而非單純的政府扶持來提升中國文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
第三，完善文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)條件的建設(shè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)性發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)不是房地產(chǎn)行業(yè)，最需要的不是地皮而是人才和技術(shù)。有關(guān)政府部門應(yīng)該在建立專業(yè)化、國際化人才的培養(yǎng)體系，建立技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)、信息服務(wù)平臺(tái)、國際傳播平臺(tái)等目前市場(chǎng)作用相對(duì)薄弱的領(lǐng)域給予重點(diǎn)支援，這樣才能推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：新媒體 數(shù)字電視 產(chǎn)業(yè)發(fā)展
中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2013）02（b）-0026-01
在黨的十報(bào)告中指出：“文化實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力是國家富強(qiáng)、民族振興的重要標(biāo)志。”“要發(fā)展廣播影視、文學(xué)藝術(shù)事業(yè)，促進(jìn)文化和科技融合……提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平。構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力。”從1958年我國第一座電視臺(tái)開播到今日，作為一種融匯了多種傳播符號(hào)和傳播手段的強(qiáng)勢(shì)傳播媒體，電視已經(jīng)成為當(dāng)?shù)厝肆私馐澜绲闹饕篮痛翱冢诋?dāng)今的社會(huì)中扮演著舉足輕重的角色。
近年來，伴隨著新媒體的出現(xiàn)和迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)數(shù)字電視媒體的發(fā)展面臨前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，我國數(shù)字電視和各衛(wèi)星電視臺(tái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到很大的沖擊。在這種情況下，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分利用自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步整合電視媒體資源，開創(chuàng)新的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，與新媒體形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，做到資源共享，保持旺盛的產(chǎn)業(yè)生命力。
1 新媒體傳播對(duì)我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響
所謂新媒體，是指在計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的新式數(shù)字媒體形態(tài)，相對(duì)于紙質(zhì)報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的日益完善和智能手機(jī)的普及，數(shù)字電視的發(fā)展受到挑戰(zhàn)。截至2011年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá)3.01億，幾乎占到網(wǎng)民總數(shù)的2/3，中國已經(jīng)成為名副其實(shí)的全球新媒體用戶第一大國。
未來的新媒體平臺(tái)將對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體形成強(qiáng)烈沖擊，并侵蝕大量的數(shù)字電視客戶。微電影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展也對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)形成強(qiáng)烈沖擊，其他移動(dòng)電視、樓宇影視、便攜式PSP等新媒體用戶，也將在很大程度上分流數(shù)字電視的用戶群體。
2 新媒體環(huán)境下我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式分析
21世紀(jì)是信息科技高速發(fā)展的時(shí)代，也是數(shù)字媒體影像藝術(shù)迅速傳播的時(shí)代，作為主流媒體的電視將以新的姿態(tài)呈現(xiàn)在觀眾面前，電視節(jié)目?jī)?nèi)容也必將大大豐富和發(fā)展。電視節(jié)目制作的流程和制作技術(shù)逐漸向非線性化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化方向發(fā)展，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、通信媒體的融合也越來越緊密，與之相適應(yīng)，信息時(shí)代的媒體融合也對(duì)我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式提出了更高的要求。
2.1 更新信息傳輸方式，整合新媒體資源
積極借鑒新媒體的信息傳播模式。在信息傳輸方式上，新媒體從最初的因特網(wǎng)、數(shù)字電視、無線互聯(lián)網(wǎng)到智能手機(jī)、MP3、PDA，跨越了傳統(tǒng)媒體，集通新技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、視覺藝術(shù)等其他學(xué)科于一身，打破傳統(tǒng)媒體的單一傳輸方式，對(duì)傳媒資源進(jìn)行新的整合。當(dāng)今的我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該從新媒體的這一信息傳播優(yōu)勢(shì)中獲得的啟發(fā)，不斷改進(jìn)自身的信息傳播模式，加快和更新傳播網(wǎng)絡(luò)，整合數(shù)字媒體信息傳送方式。作為數(shù)字電視媒介，除了聲音和圖像之外，要努力發(fā)展技術(shù)，整合其他信息傳輸方式為自己所用，例如盡量實(shí)現(xiàn)傳播圖文信息的實(shí)時(shí)傳播。
2.2 轉(zhuǎn)變電視傳播模式，發(fā)展互動(dòng)數(shù)字電視
新媒體沖破了傳播界限，采用互動(dòng)傳播模式。網(wǎng)絡(luò)新媒體的互動(dòng)模式能夠做到實(shí)時(shí)互動(dòng)，例如在線BBS、新浪等大型商業(yè)網(wǎng)站推出的網(wǎng)絡(luò)博客、騰訊公司推出的在線交流軟件QQ等。這些傳播模式，沒有任何時(shí)間限制，任何人在任何時(shí)間都可以上網(wǎng)互動(dòng)，所以今后的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)該加強(qiáng)在數(shù)字電視節(jié)目互動(dòng)性上的改革，注重與觀眾的互動(dòng)。例如在播放一個(gè)電視節(jié)目時(shí)，可以讓觀眾以多種方式靈活參與，現(xiàn)在很多知識(shí)競(jìng)賽類的節(jié)目都有這樣的方法。
在互動(dòng)數(shù)字電視的新時(shí)代，讓觀眾從被動(dòng)看電視的“廣播時(shí)代”進(jìn)入主動(dòng)選擇的視頻“點(diǎn)播時(shí)代”。在傳播的節(jié)目形式上，可以向用戶提供包括高清頻道收看、高清視頻點(diǎn)播、在線游戲、電視支付、遠(yuǎn)程教育等多種視頻和應(yīng)用服務(wù)，從而徹底改變“你播我看”的傳統(tǒng)收視習(xí)慣，讓觀眾真正實(shí)現(xiàn)從“看電視”到“用電視”。
2.3 拓展發(fā)展平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利
面對(duì)新媒體環(huán)境下機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，西方電視媒體在經(jīng)營上的策略是—— 拓展平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與新媒體的平臺(tái)對(duì)接。由于英美等西方發(fā)達(dá)國家的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展早于我國，他們更早接觸新媒體并受其影響，其發(fā)展模式值得我們借鑒。對(duì)于海外聲名煊赫的傳媒巨頭來說，拓展平臺(tái)的慣用做法就是收購、跨媒體合作。
我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利就要走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，使經(jīng)營模式和獲利方式更加多元。除了依靠數(shù)字媒體廣告外還可以開拓?cái)?shù)字電視產(chǎn)業(yè)周邊產(chǎn)品，如電視劇電影版權(quán)、藝人經(jīng)紀(jì)、電視節(jié)等獲利渠道。同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)與影視公司的合作，實(shí)現(xiàn)自身資源的整合和優(yōu)化配置。今天的電視媒體必須利用自身優(yōu)勢(shì)，加快多種媒體融合，并結(jié)合自身媒體長(zhǎng)期建立起來的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，打造自己的產(chǎn)業(yè)影響力，樹立起電視媒體話語權(quán)的新形象，成為新媒體傳播時(shí)代的“第一媒體”。同時(shí)，數(shù)字電視可以拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，用電視來融合新媒體，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共贏發(fā)展。
新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，對(duì)我國當(dāng)代數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來的，更多的是機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)要正面迎接挑戰(zhàn)，一方面要借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)來改革；另一方面要從自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新、整合。只有這樣，才能在激烈的新媒體環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)中，與時(shí)俱進(jìn)，獨(dú)具特色，共榮發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
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［關(guān)鍵詞］ 美國；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)；品牌乘數(shù)；產(chǎn)業(yè)鏈
美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過了近百年的時(shí)間，已經(jīng)形成了區(qū)別于中國和日本的獨(dú)特風(fēng)格。不僅將影視與動(dòng)漫緊密結(jié)合起來，同時(shí)還將特效技術(shù)應(yīng)用于動(dòng)漫作品中，這就是為什么我們稱之為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。
一、美國動(dòng)漫作品的特點(diǎn)
美國動(dòng)漫作品通常有著生動(dòng)曲折的故事情節(jié)、滑稽搞笑的角色動(dòng)作、栩栩如生的角色形象、精湛高超的制作技術(shù)、封閉完美的大結(jié)局、朗朗上口的原聲音樂。同時(shí)，它還注重刻畫細(xì)節(jié)，將人物的動(dòng)作、心理刻畫得入木三分，讓人感覺身臨其境，做到了雅俗共賞；美國動(dòng)漫電影情節(jié)時(shí)而滑稽搞笑，時(shí)而人物自省，時(shí)而悲涼煽情，迎合了各種觀眾的口味；人物造型則和諧精美，在還原寫實(shí)的基礎(chǔ)上將人物或動(dòng)物盡量戲劇化，成為各國動(dòng)漫制作和愛好者學(xué)習(xí)和借鑒的典范；美國影視動(dòng)漫電影中最令人叫絕的是隨著數(shù)字時(shí)代的發(fā)展，不斷更新的特效技術(shù)，從經(jīng)典二維到立體三維再到IMAX超大銀幕，不僅滿足了觀眾觀影的高要求，還成功完成了自身技術(shù)的蛻變。
二、美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)
（一）大牌公司參與，巨額資金投入
美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可謂“百家爭(zhēng)鳴，百花齊放”，它由迪斯尼、夢(mèng)工廠、福克斯、索尼公司、環(huán)球等多家大牌公司組成，通常我們稱這個(gè)大的影視基地為好萊塢。它不僅是全世界音樂、電影的發(fā)源地，更是全球引領(lǐng)時(shí)尚的地方，世界級(jí)的明星和導(dǎo)演都匯集在這個(gè)娛樂產(chǎn)業(yè)基地，引領(lǐng)著時(shí)尚和潮流。它以強(qiáng)大的技術(shù)支持和集群化的運(yùn)營規(guī)模，成為全世界的焦點(diǎn)，幾乎世界上所有的富豪都希望把資金都投入到這個(gè)“大雪球”中，以便利益翻番。因此，迪斯尼等多家影視制造產(chǎn)業(yè)基本不用考慮資金的問題，而能潛心進(jìn)行創(chuàng)作，由此才能創(chuàng)作出家喻戶曉的經(jīng)典作品。［1］所以，經(jīng)濟(jì)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的龍頭，也是命脈。
（二）內(nèi)容與質(zhì)量至上理念，不惜成本
內(nèi)容至上是迪斯尼開創(chuàng)公司以來一直的生存理念。迪斯尼制作動(dòng)漫作品也一直以高質(zhì)量著稱。這種以質(zhì)取勝的營銷策略一直沿用至今。雖然日、韓、中等國一般是一秒鐘12格甚至更少，但迪斯尼則仍然采用一秒鐘24格的制作模式。沃爾特•迪斯尼堅(jiān)信:“我們不用考慮錢的多少，我們需要考慮的是東西的好壞，我們的理論是只要東西好，就可以把大眾吸引過來。”由此可見，內(nèi)容和質(zhì)量是動(dòng)漫制作的至上理念。
（三）成熟的影視動(dòng)漫企業(yè)管理模式及流水線生產(chǎn)流程
說到企業(yè)管理，這里有位很重要的人物――約翰•倫道夫•巴里，他將片廠制度落實(shí)到了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，并將分層管理科學(xué)地、規(guī)律地應(yīng)用于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。在生產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的過程中，巴里認(rèn)識(shí)到只有放棄個(gè)人理想化的創(chuàng)作方式，將一個(gè)完整的團(tuán)隊(duì)整合成為流水線，才能使團(tuán)隊(duì)各盡其責(zé)，如期交貨。因此他根據(jù)動(dòng)漫的制作流程將公司分為數(shù)個(gè)部門，采用工頭制度進(jìn)行分層管理，從而將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變成像工廠一樣的流水線模式。
這之后，迪斯尼又把流水線流程發(fā)展到了極致，他把動(dòng)漫產(chǎn)品的生產(chǎn)當(dāng)作一個(gè)商品的流水線生產(chǎn)，不僅將人物的形象簡(jiǎn)化為簡(jiǎn)筆畫的形式，減少服裝的褶皺等，只畫出絕對(duì)需要的地方，能省略的地方就一筆帶過。這樣不僅將人物形象打上了迪斯尼特色的烙印，讓觀眾一看便知這是迪斯尼的作品，更重要的是大大節(jié)省了制作成本和工作效率。最著名的經(jīng)典范例就是迪斯尼的動(dòng)畫電影《變身王國》，它采用了將胳膊、頭、身體分開制作的方式，將身體上的線條全部簡(jiǎn)化為一條直線，原理和在FLASH中制作的比較相似。這種批量的制作方法，不僅省去了過去一個(gè)人獨(dú)攬全局勞累的狀態(tài)，更以低廉的成本占領(lǐng)市場(chǎng)之首，保證了在短時(shí)間內(nèi)完成相對(duì)卓越的影視作品。［2］
（四）長(zhǎng)期穩(wěn)定、循環(huán)流動(dòng)的“品牌乘數(shù)”產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
“品牌乘數(shù)”，就是以某個(gè)形象或者其形成的品牌作為乘數(shù)，在后面乘以各種經(jīng)營手段以便能獲得利潤(rùn)最大化。這些價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈條在各自的部分通過彼此影響、彼此平衡，從而確保總的價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈總體的數(shù)量不斷地穩(wěn)定增長(zhǎng)。這種現(xiàn)象常用于企業(yè)的擴(kuò)大發(fā)展之中。當(dāng)然，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也同樣適用。
“品牌乘數(shù)”在動(dòng)漫界的鼻祖當(dāng)然要非迪斯尼莫屬了，它共有五個(gè)環(huán)節(jié)，也叫做“五輪經(jīng)營”，核心是“動(dòng)畫制作”。在動(dòng)畫電影制作完畢后，迪斯尼就會(huì)有專業(yè)的營銷人員對(duì)作品進(jìn)行炒作與宣傳，利用各種傳媒傳播到世界的各個(gè)角落，為的就是影片成功播映，賺取票房，這是第一輪利潤(rùn)；當(dāng)票房成功后，迪斯尼就會(huì)出品相應(yīng)的電影拷貝、VCD、DVD、CD原聲音樂、音像制品等，這是第二輪利潤(rùn)；然后，迪斯尼便將新上映的影片中產(chǎn)生的新角色添加到主題樂園，以引起觀眾的興奮點(diǎn)，這是第三輪利潤(rùn)；隨后，迪斯尼便開始聯(lián)系玩具、文具制造商等制作相應(yīng)的角色布偶以及周邊產(chǎn)品，并在迪斯尼連鎖店或商品店銷售，而迪斯尼不僅可以獲得授權(quán)費(fèi)，還可以賺取商品的銷售利潤(rùn)。這是第四輪利潤(rùn)；最后，迪斯尼通過各種傳播媒介，根據(jù)片中角色制作出相應(yīng)的娛樂節(jié)目或電子游戲等，賺取最后一輪利潤(rùn)。同時(shí)，這些產(chǎn)業(yè)鏈之間是可以相互轉(zhuǎn)換的，比如:看了電影的觀眾往往會(huì)去樂園或者購買相關(guān)產(chǎn)品,等等。1994年迪斯尼推出的《獅子王》，耗資5 000萬美元，但憑借這條產(chǎn)業(yè)鏈最終賺取了20億美元。我們可以看出，這種完美無缺的循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)棺髌芬坏┥烷_始盈利，而且經(jīng)久不衰，使迪斯尼賺得盆滿缽滿。［3］
同時(shí)，還有一個(gè)重要因素，就是美國的法律保障制度非常的健全，盜版產(chǎn)品非常少，作品的著作權(quán)和版權(quán)都能得到很好的保護(hù)，所以美國影視產(chǎn)業(yè)才能得到一個(gè)好的發(fā)展空間和發(fā)展環(huán)境。
三、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的困惑
隨著世界多元文化的逐漸形成，中國影視動(dòng)漫市場(chǎng)也在不斷發(fā)展，但是日美韓等國也在迅速崛起，隨著這幾國對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重視程度的不斷加深，這幾國的發(fā)展速度更加令人咋舌，尤其是日美影視動(dòng)漫作品不斷向我國輸出，使觀眾對(duì)作品的品味越來越高，僅僅以中國的影視動(dòng)漫作品的水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足觀眾的口味，尤其是青少年要求更高［4］。因此，如何不斷應(yīng)對(duì)逐漸侵入的外國文化，用真正的具有中國特色的特色影視動(dòng)漫作品抓住廣大觀眾的心，成了中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的重中之重。
（一）國人動(dòng)漫及產(chǎn)業(yè)意識(shí)差，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)不足
在中國，雖然國人對(duì)動(dòng)漫的發(fā)展具有一定的意識(shí)，但是大部分人仍然對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的概念很陌生，即使有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)觀的動(dòng)漫人也片面地認(rèn)為影視動(dòng)漫只是制作給小孩子看的，同時(shí)還有一些動(dòng)漫制片人認(rèn)為其發(fā)展空間和市場(chǎng)都很小，不敢將資金投入到影視動(dòng)漫的制作當(dāng)中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先就受到這些封建思想的禁錮與制約，因此發(fā)展緩慢、困難重重。
（二）動(dòng)漫制作內(nèi)容與技術(shù)落后，不能與國際接軌
1.動(dòng)漫制作重“技術(shù)”輕“倫理道德”；
2．動(dòng)漫制作重“教育”輕“人性反思”；
3．動(dòng)漫制作重“制作”輕“市場(chǎng)調(diào)研”；
4．動(dòng)漫制作重“抄襲”輕“藝術(shù)創(chuàng)作”。
（三）資金不足，為節(jié)省成本粗制濫造
影視動(dòng)漫行業(yè)屬于高成本、高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的“三高”行業(yè)，在發(fā)展過程中，資金是最重要的動(dòng)力和來源。但是由于政府和國人對(duì)動(dòng)漫行業(yè)的認(rèn)知缺失，從而造成了動(dòng)漫發(fā)展過程中資金的短缺或嚴(yán)重不足，由于資金短缺，在影視動(dòng)漫制作過程中為了節(jié)省成本，便簡(jiǎn)化了許多細(xì)節(jié)，最終導(dǎo)致國內(nèi)的作品質(zhì)量差的局面。
（四）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不健全，造成鏈條斷裂，阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莿?dòng)漫發(fā)展過程中逐步產(chǎn)生的一個(gè)商業(yè)鏈條，漫畫―動(dòng)畫―衍生品這三個(gè)最主要的環(huán)節(jié)是必不可少的。單就這三個(gè)環(huán)節(jié)來說，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)前期漫畫和后期衍生品的發(fā)展極其不足。不僅很少制作以試水為目的的漫畫作品，僅僅制作粗制濫造的動(dòng)畫作品，而且在動(dòng)畫作品發(fā)行之后沒有跟進(jìn)的動(dòng)漫衍生品的研發(fā)，造成了這條產(chǎn)業(yè)鏈缺環(huán)斷鏈，從而阻礙了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
四、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生機(jī)
當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程不斷加速、網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展也在不斷進(jìn)步。像動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這種高科技含量、高人才要求和高技術(shù)支持的含金量極高的產(chǎn)業(yè)也需要更高的要求適應(yīng)。各種跨國公司、跨國資本互相流動(dòng)，動(dòng)漫作品和相關(guān)的衍生品也互相流通。任何故步自封、閉關(guān)鎖國的舉動(dòng)必然會(huì)被淘汰。因此，中國應(yīng)該在自身能力的基礎(chǔ)上，不斷學(xué)習(xí)和借鑒日本、美國、韓國、德國等先進(jìn)動(dòng)漫制作大國的技術(shù)和理念，找出自己發(fā)展的必由之路。
（一）不斷提高國人動(dòng)漫意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)
由美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)可以看出，美國雖然沒有依托政府的支持，但是由于其本身是一個(gè)法制健全的國家，基本沒有盜版現(xiàn)象，最重要的是美國以質(zhì)取勝的經(jīng)典動(dòng)漫作品，通過大力宣傳和“品牌乘數(shù)”打下了基礎(chǔ)。因此美國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到很好的發(fā)展。然而，中國由于受到種種因素的限制，只注重作品的制作，沒有培養(yǎng)國人對(duì)動(dòng)漫的一個(gè)普遍意識(shí)，從而導(dǎo)致了現(xiàn)在的窘境。因此，中國不僅要加強(qiáng)對(duì)本國動(dòng)漫愛好者和消費(fèi)群的培養(yǎng)，還要對(duì)各個(gè)企業(yè)與公司的從業(yè)人員進(jìn)行系統(tǒng)的強(qiáng)化培訓(xùn)，不斷加強(qiáng)國人對(duì)動(dòng)漫的認(rèn)可度。
（二）面向全球，不斷提高動(dòng)漫制作的專業(yè)水準(zhǔn)
1．技術(shù)倫理兩手抓，兩手都要硬；
2．加強(qiáng)人性反思的比例，將教育層面比例減輕；
3．市場(chǎng)調(diào)研為先，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行制作；
4．注重藝術(shù)創(chuàng)作，減少抄襲和模仿的痕跡。
（三）政府引導(dǎo)、政策鼓勵(lì)，不斷加強(qiáng)與促進(jìn)融資
由于中國正處于發(fā)展的初級(jí)階段，沒有良好的外部環(huán)境與健全的法制，在文化方面必然會(huì)有缺失。因此我們必須盡快制定與完善適合中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政府扶持政策，不僅要加速金融資本、國外資本的吸收，同時(shí)要搞活商人、企業(yè)家或金融資本家的思想，同時(shí)，政府應(yīng)通過直接撥款、設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金、為動(dòng)漫公司或企業(yè)提供擔(dān)保、獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)意作品、減免稅收等資金政策扶持與促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
（四）借鑒國外成功案例，不斷完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈
我們應(yīng)該不斷借鑒美國的成功案例，在發(fā)展過程中不斷完善具有中國特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。從漫畫制作開始，以漫畫的發(fā)行量作為制作動(dòng)畫的試金石，從而進(jìn)一步打造成功的動(dòng)畫作品，繼而進(jìn)行衍生品的研發(fā)與銷售。在這種基礎(chǔ)上，努力將影視動(dòng)漫作品打造為品牌化、多元化、交互式的優(yōu)良作品。［5］同時(shí)，除了傳統(tǒng)意義上的玩具、文具、食品、服裝等衍生品外，動(dòng)漫制作公司還應(yīng)該大力開發(fā)內(nèi)容資源，如網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)單機(jī)游戲、主題公園等新興媒體資源，從而獲得多輪盈利利潤(rùn)。
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[關(guān)鍵詞]影視產(chǎn)業(yè)；聚集經(jīng)濟(jì)模式；產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)
[DOI]1013939/jcnkizgsc201721021
1影視產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟(jì)模式
11影視產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟(jì)模式
隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)作為一種特色文化產(chǎn)業(yè)的核心，近年來逐漸受到重視，其中集聚經(jīng)濟(jì)模式在影視產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用最為廣泛，發(fā)展也最為成熟。影視產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟(jì)模式一般是指在特定的范圍和區(qū)域內(nèi)，大量相關(guān)卻又獨(dú)立的企業(yè)及經(jīng)濟(jì)體系相互聚集，共同合作，形成一個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的影視經(jīng)濟(jì)聚集群體。
12影視產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟(jì)模式的特點(diǎn)
無論是在國內(nèi)還是國外，聚集發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)都已成為主流模式，其特點(diǎn)為以下幾點(diǎn)。
121信息自由溝通，無地理限制特點(diǎn)與傳統(tǒng)的集聚經(jīng)濟(jì)模式相對(duì)比，影視產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟(jì)模式最大的優(yōu)點(diǎn)是無須考慮地理問題，信息可自由溝通。
122橫縱向共同發(fā)展特點(diǎn)影視產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟(jì)模式既可以多家企業(yè)通過競(jìng)爭(zhēng)與共享資源進(jìn)行橫向發(fā)展，也可以通過與影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)邊緣產(chǎn)品相集合縱向發(fā)展，為影視產(chǎn)業(yè)提供服務(wù)，共同發(fā)展。
123放射式或圓心式集聚特點(diǎn)相對(duì)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集聚群體的聚集模式以中小型企業(yè)為主，資金和設(shè)備等有限，很難擠入影視行業(yè)而言，影視產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟(jì)模式是以資金雄厚的龍頭企業(yè)為主，呈放射式或圓心式進(jìn)行集聚。
124政府力量與市場(chǎng)行為相輔助影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)目前狀態(tài)還十分復(fù)雜，需要地方政府介入，通過政府力量與市場(chǎng)行為相互輔助與約束，促進(jìn)影視經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
2發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟(jì)模式的意義及中國影視產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟(jì)模式的優(yōu)勢(shì)
21幾種典型影視產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟(jì)模式
211美國好萊塢美國好萊塢最早將集聚經(jīng)濟(jì)模式應(yīng)用于影視產(chǎn)業(yè)中，且應(yīng)用十分成功，是世界規(guī)模最大的電影城。作為世界電影制片的重鎮(zhèn)，其通過精細(xì)化的分工，將各式各樣不同種類的電影商業(yè)化，在美國成熟的商業(yè)市場(chǎng)法則與強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)力量下，通過電影制造巨星，最后再通過巨星的票房號(hào)召力創(chuàng)造源源不斷的財(cái)富，隨著全球一體化的生產(chǎn)和銷售模式的形成，好萊塢特有的活力和優(yōu)勢(shì)得到了充分的展現(xiàn)，其每年的影視產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入將近5000億美元，占據(jù)了電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要地位。
212韓國釜山
韓國釜山影視產(chǎn)業(yè)是由韓國民間與政府相聯(lián)合的機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理的，其集聚經(jīng)濟(jì)模式是通過政府為電影拍攝者提供相應(yīng)的資料、資金、影棚等多方面的支持，并建立電影基金會(huì)與當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)、化妝品業(yè)相結(jié)合，通過電影、電視劇帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、化妝品業(yè)的發(fā)展，并相互集聚起來的經(jīng)濟(jì)模式。其電影、電視劇中人物的造型及唯美且具有東方特色審美的畫面，贏得了亞洲觀眾的喜愛。
213印度寶萊塢
印度影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展以位于孟買的寶萊塢最為突出，它是印度電影制作中心，擁有著巨大的電影市場(chǎng)。其電影通過極具印度風(fēng)情的服飾和華麗的歌曲，不但吸引了大量的西方觀眾，同時(shí)還帶來了更多制片商的加盟。而且印度政府十分支持印度影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過鼓勵(lì)銀行參與、投資電影業(yè)等方式使電影業(yè)能夠得到相應(yīng)的英航貸款。
214非洲尼日利亞諾萊塢
諾萊塢位于尼日利亞的北部城市卡杜納，其電影以魔幻類為主，其電影年產(chǎn)量?jī)H次于美國和印度，內(nèi)容上一般貼近現(xiàn)實(shí)，表現(xiàn)了當(dāng)代非洲人所面臨的道德困境，為了避免其在歐美市場(chǎng)的發(fā)展受到阻礙，很多電影以英語拍攝。由于其電影生產(chǎn)成本低，銷售渠道廣泛，通過薄利多銷的手段可以獲得更大的利益，例如制作成DVD大量發(fā)行。尼日利亞經(jīng)濟(jì)落后，其影視產(chǎn)業(yè)的成功可以說是一個(gè)奇跡，這也從側(cè)面說明了文化產(chǎn)品在國際市場(chǎng)具有不可估量的商業(yè)價(jià)值。
215中國浙江橫店
由于中國影視產(chǎn)業(yè)開始較晚，所以導(dǎo)致中國的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，中國的影視產(chǎn)業(yè)逐步走進(jìn)了大眾視野，其中橫店是最為成功的影視城，通過集聚經(jīng)濟(jì)的方式，為電影的拍攝提供場(chǎng)景和服務(wù)，并通過設(shè)置道具租賃、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步發(fā)展橫店影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。橫店的旅游度假村，也可以讓游客深入體驗(yàn)影視文化。
22發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟(jì)模式的意義
通過對(duì)上述不同國家電影城的發(fā)展對(duì)比可以看出，產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟(jì)模式在影視中具有重要作用。
221降低成本，資源共享通過促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)基地逐步走向繁榮及多家企業(yè)的共同聯(lián)合，不僅可以使資源得到共享，還有利于發(fā)展成本的大大降低。
222節(jié)約時(shí)間企業(yè)的集聚，使拍攝基地、后期公司等都聚集在一起，便于影片的拍攝與剪輯，節(jié)約了拍攝制作時(shí)間。
223洞悉影視市場(chǎng)，發(fā)展帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)多家影視企業(yè)和影視相關(guān)企業(yè)集聚，使影視市場(chǎng)不再受地域局限，各企業(yè)相互聯(lián)系，可以盡快了解和掌握全球電影業(yè)的發(fā)展情況和市場(chǎng)行情，節(jié)省許多不必要的交易成本，同時(shí)通過電影的拍攝與播放，間接宣傳了影視基地，帶動(dòng)了旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
23中國影視產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟(jì)模式的優(yōu)勢(shì)
231經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)中國影視產(chǎn)業(yè)影響小隨著全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的爆發(fā)，美國影視產(chǎn)業(yè)也受到了不小的沖擊，導(dǎo)致好萊塢的收入受到影響，而我國相對(duì)而言卻未受太大的影響，且美國好萊塢的發(fā)展已接近飽和，其電影商業(yè)特征明顯，觀眾已出現(xiàn)了觀看疲勞，而中國擁有著五千年的歷史，有獨(dú)特的文化特色和吸引力，影視產(chǎn)業(yè)也處于上升期，具有更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
232影視模式無局限無論是好萊塢式的大制作商業(yè)化電影還是寶萊塢式的奢華型異域風(fēng)情電影，其模式十分固定，表現(xiàn)形式單一，都像是產(chǎn)量居多批量發(fā)行的套娃，無任何新意，使電影逐漸走向枯燥乏味的道路。但是中國目前還沒有形成固定的模式，無論是武b還是革命戰(zhàn)爭(zhēng)不僅都能夠融合中國元素，表現(xiàn)形式還十分多樣，給觀眾耳目一新的感覺。
233基地規(guī)模占全世界首位我國橫店電影城擁有31個(gè)外景拍攝基地，無論是秦漢時(shí)期還是魏晉南北朝時(shí)期乃至民國時(shí)期的場(chǎng)景都十分齊全，且擁有亞洲最大的攝影棚，無論是外景還是內(nèi)景，其設(shè)備齊全完善，基地規(guī)模占全世界首位。
234巨大的財(cái)力支持，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
影視文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈逐年上升趨勢(shì)，其投資大、成本高、風(fēng)險(xiǎn)也高，而中國影視集聚產(chǎn)業(yè)多有強(qiáng)大的背景，以橫店影視基地為例，其控股影視集團(tuán)有著較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和規(guī)模實(shí)力，財(cái)力十分雄厚，可以通過內(nèi)部消化，化解市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，這也體現(xiàn)了中國集聚經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)。
3發(fā)展中國影視產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟(jì)模式的建議
31突出影視產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，走符合我國影視特性的集聚區(qū)發(fā)展模式
無論是好萊塢西方的英雄主義電影的場(chǎng)景，還是橫店東方唯美的電影場(chǎng)景，每一個(gè)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都具有獨(dú)特的魅力及特色，然而改革開放以來，我國的影視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式是以廣播電視和綜藝節(jié)目為主，這樣的模式其質(zhì)量和整體技術(shù)水平都十分落后，無法與國際影視經(jīng)濟(jì)接軌，導(dǎo)致我國的影視產(chǎn)業(yè)在國際影視格局中較為落后，只有通過研究國內(nèi)外同類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，結(jié)合實(shí)際，積極創(chuàng)新，形成自己的特色，才能使制片商、投資商等產(chǎn)生興趣，進(jìn)行投資與合作，獲得更多有利于增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的策略和機(jī)遇。
32政府加大鼓勵(lì)，支持集聚企業(yè)發(fā)展
影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府的大力支持與鼓勵(lì)，為促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影視相關(guān)部門可以通過構(gòu)建相關(guān)影視平臺(tái)、大力完善相關(guān)政策等方式創(chuàng)造更好的發(fā)展條件與環(huán)境，鼓勵(lì)影視相關(guān)企業(yè)集聚發(fā)展，從而形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)緊密配套、互動(dòng)發(fā)展的影視文化產(chǎn)業(yè)集群。
33以點(diǎn)帶面，全面發(fā)展
當(dāng)?shù)卣梢詫⒂耙暜a(chǎn)業(yè)作為發(fā)展重點(diǎn)，以帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展為最終目標(biāo)，通過大力鼓勵(lì)影視產(chǎn)業(yè)中的龍頭企業(yè)參與到集聚經(jīng)濟(jì)模式中，從而帶動(dòng)其他中小型企業(yè)共同發(fā)展，在發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，促進(jìn)當(dāng)?shù)卣麄€(gè)影視產(chǎn)業(yè)區(qū)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。
4結(jié)論
綜上所述，在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展背景下，發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟(jì)模式，不僅能夠促進(jìn)我國影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，還能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。而發(fā)展中國特色影視產(chǎn)業(yè)集聚經(jīng)濟(jì)，必將為提升中國影視產(chǎn)業(yè)在世界影視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位創(chuàng)造有利條件。
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關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈；云南
中圖分類號(hào)：F590.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-9255（2012）01-0022-03
一、引言
文化產(chǎn)業(yè)是指“從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)”，即以文化資源為基礎(chǔ)來進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)與經(jīng)營，并向消費(fèi)者提供文化產(chǎn)品與服務(wù)來獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的一系列行業(yè)的集合。[1]通常，文化產(chǎn)業(yè)包括電影、廣播、電視、報(bào)刊、圖書、音像、戲劇、收藏等文化產(chǎn)品的經(jīng)營等方面。隨著產(chǎn)業(yè)的演化，新的業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、中介咨詢、信息產(chǎn)業(yè)等也被涵蓋在文化產(chǎn)業(yè)的范疇之內(nèi)。
2006年國務(wù)院西部開發(fā)辦等六部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)西部地區(qū)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策來鼓勵(lì)外商企業(yè)投資西部地區(qū)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。在此背景下，依托地域特色和資源比較優(yōu)勢(shì)，緊密聯(lián)系國家的產(chǎn)業(yè)政策，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，云南省文化產(chǎn)業(yè)異軍突起。西部大開發(fā)10年來，云南文化產(chǎn)業(yè)探索出了文化產(chǎn)業(yè)城鄉(xiāng)一體化區(qū)域性發(fā)展的“云南模式”[2]，以城市帶動(dòng)鄉(xiāng)村，推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程。該模式是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的重要措施，對(duì)于建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村與構(gòu)建和諧社會(huì)具有十分重要的理論意義與實(shí)踐價(jià)值。
二、云南文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀與問題探析
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，產(chǎn)業(yè)鏈通常是指相關(guān)產(chǎn)業(yè)圍繞某種特定需求、特定產(chǎn)品以及服務(wù)的生產(chǎn)或者提供等活動(dòng)而集聚起來的產(chǎn)業(yè)集合，在集合內(nèi)部，各產(chǎn)業(yè)間相互聯(lián)系、相互制約、相互依存的關(guān)系使產(chǎn)業(yè)鏈條具有膠合能力。[3]產(chǎn)業(yè)鏈中的上下游產(chǎn)業(yè)間的
關(guān)聯(lián)程度以及產(chǎn)業(yè)鏈條的長(zhǎng)度可以衡量產(chǎn)業(yè)的資源配置效率、資源加工深度、價(jià)值增值情況、產(chǎn)業(yè)層次以及滿足市場(chǎng)需求程度。
依托資源優(yōu)勢(shì)和合理的發(fā)展模式，云南文化產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸延長(zhǎng)，形成了以新聞出版業(yè)、影視業(yè)、民族民間工藝品產(chǎn)業(yè)、文藝演出業(yè)、文化旅游業(yè)、會(huì)展業(yè)等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)門類為主導(dǎo)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。
（一）文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈
依靠旅游業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)來延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，走文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的道路是云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。即在發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)，通過文化與旅游的結(jié)合，將云南文化資源轉(zhuǎn)化成文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，依靠經(jīng)濟(jì)與文化的聯(lián)動(dòng)作用，借助外部市場(chǎng)需求拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵思路之一。
目前來看，云南文化旅游的產(chǎn)業(yè)鏈中存在價(jià)值創(chuàng)造上的空白，主要表現(xiàn)在：大多數(shù)地區(qū)的文化旅游還是以傳統(tǒng)的觀光旅游為主，游客在目的地的消費(fèi)相對(duì)有限；許多景區(qū)民族旅游紀(jì)念品粗制濫造的現(xiàn)象普遍存在，不能很好地將原汁原味的民族本土文化向外面市場(chǎng)進(jìn)行推廣；景區(qū)民族歌舞表演形式單一，出現(xiàn)嚴(yán)重的商業(yè)化現(xiàn)象；民族旅游目的地利益相關(guān)者所帶來的利益出現(xiàn)不平衡問題致使許多民族藝術(shù)出現(xiàn)后繼無人的現(xiàn)象，為了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不得不去尋求其他的傳承與發(fā)展的思路；受旅游目的地周期性規(guī)律所致，有些民族村寨與民族主題公
園類景區(qū)現(xiàn)在開始步入衰退期，景區(qū)轉(zhuǎn)型與重新規(guī)劃開發(fā)的問題迫在眉睫；云南宜人的氣候資源優(yōu)勢(shì)及其價(jià)值在產(chǎn)業(yè)鏈中沒有得到深度利用與開發(fā)，主要表現(xiàn)在夜間文化旅游的發(fā)展在云南都市旅游中基本還處于空白狀態(tài)，文化資源效益沒有在空間與時(shí)間上得到更廣泛的位移與擴(kuò)大。國內(nèi)一些成功的先例都證實(shí)了夜間旅游是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要途徑，例如南京通過打造“夜泊秦淮”游這一夜間旅游品牌，對(duì)夫子廟景區(qū)的文化資源進(jìn)行了進(jìn)一步的整合與創(chuàng)新，推出“六朝文化游”、“明文化游”，打造了“明文化”、“民俗文化”等文化品牌，極大地提升并豐富了夫子廟景區(qū)的文化內(nèi)涵，夜間旅游將文化體驗(yàn)、美食、購物、娛樂等多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈連接起來，形成了產(chǎn)業(yè)集群和良性的價(jià)值增長(zhǎng)鏈條。[4-5]
（二）會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈
自“99世博會(huì)”以后，云南會(huì)展業(yè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)展，每年在昆明地區(qū)舉辦的100人以上的中型會(huì)議近千場(chǎng)，幾乎每天都有三場(chǎng)以上的省級(jí)、全國性乃至國際性的會(huì)議在昆明召開，會(huì)展業(yè)收入加上相關(guān)產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的間接經(jīng)濟(jì)效益，總額已超過百億元人民幣，占全市第三產(chǎn)業(yè)增加值的50%以上。[6]
昆明初步形成了一條較為完整的會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈，上游擁有會(huì)展策劃與創(chuàng)意公司，中游擁有會(huì)展場(chǎng)館，下游具備設(shè)施設(shè)備的提供商。由于昆明會(huì)展業(yè)起步較晚，專業(yè)會(huì)展規(guī)模普遍較小，會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個(gè)環(huán)節(jié)不均衡，產(chǎn)業(yè)鏈本身的整體效能與作用沒有得到很好的發(fā)揮。通常來講，會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的核心部分處于產(chǎn)業(yè)鏈的上游，會(huì)展企業(yè)的創(chuàng)新能力、會(huì)展企業(yè)人才的決策與應(yīng)變能力是構(gòu)成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素。雖然優(yōu)越的地理位置、泛珠三角區(qū)域合作和大湄公河次流域合作的背景為云南會(huì)展業(yè)提供了空前的機(jī)遇，但是囿于昆明會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)面較窄，在昆明會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的上游，其會(huì)展策劃、廣告宣傳企業(yè)的總體實(shí)力不高，缺乏龍頭企業(yè)；處于產(chǎn)業(yè)鏈中游的昆明會(huì)展設(shè)施較為完善，雖然按照發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)中心城市對(duì)會(huì)展場(chǎng)館面積的要求昆明國際會(huì)展中心還存在一定的差距，但是近年來其管理、設(shè)備、技術(shù)、功能和服務(wù)等方面得以不斷提升，提高了昆明舉辦大型會(huì)展活動(dòng)的能力與水平；在會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的下游，旅游配套產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢(shì)使昆明會(huì)展業(yè)形成了與其具有旁側(cè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)集群。在昆明國際會(huì)展中心附近，高星級(jí)酒店已經(jīng)達(dá)到三、四十家，各種美食街也應(yīng)運(yùn)而生，旅游配套產(chǎn)業(yè)中相對(duì)完善的住宿、餐飲、金融、通信、保險(xiǎn)等產(chǎn)業(yè)為昆明會(huì)展旅游提供了支持動(dòng)力和服務(wù)基礎(chǔ)。
（三）影視、文藝演出產(chǎn)業(yè)鏈
1．影視文化產(chǎn)業(yè)鏈
云南素有“天然攝影棚”的美譽(yù)。云南省委、省政府將影視和文藝演出產(chǎn)業(yè)確立為文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)，在政策方面加大了扶持力度，設(shè)立了“中國云南影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)”，借助得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，吸引各方資金，使得越來越多的電視電影劇組將目光集中到云南。在影視文化作品方面，云南省近年來取得了累累碩果，一批以云南為題材的優(yōu)秀作品應(yīng)運(yùn)而生，將云南影視業(yè)推向了一個(gè)新的高度。
在影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，云南大多數(shù)攝影基地基本還處于為外來劇組提供食宿與選景的被動(dòng)單一服務(wù)模式狀態(tài)。在影視產(chǎn)業(yè)鏈中，上游的制片與發(fā)行企業(yè)與專業(yè)化的影視投資運(yùn)營公司十分匱乏，民營資本沒有得到有效挖掘；在產(chǎn)業(yè)鏈下游，尚未延伸到國內(nèi)外其他地區(qū)的院線；影視基地比較分散孤立，全省沒有一個(gè)城市發(fā)展為具備完整的影視產(chǎn)業(yè)配套和后勤服務(wù)基地。動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，動(dòng)漫創(chuàng)意人才比較短缺，現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)新在價(jià)值鏈中的效用不高。
2．文藝演出產(chǎn)業(yè)鏈
以大型原生態(tài)歌舞劇《云南映像》、《麗水金沙》等為代表的一批精品力作將云南演藝產(chǎn)業(yè)激活，使云南的歌舞資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益優(yōu)勢(shì)，云南民族演藝品牌在國內(nèi)外得以很好地樹立與推廣，解決了新的市場(chǎng)環(huán)境條件下國有演藝團(tuán)體制改革的難題。在產(chǎn)業(yè)鏈中，民間資本在發(fā)展演藝產(chǎn)業(yè)的過程中發(fā)揮了巨大的潛力；歌舞表演企業(yè)在省內(nèi)遍地開花，從業(yè)人員隊(duì)伍逐漸壯大，專業(yè)化的管理水平大大提高；在市場(chǎng)方面，云南民族民間演出產(chǎn)業(yè)的歌舞藝術(shù)已經(jīng)登上了新加坡、日本等國際以及國內(nèi)眾多城市的舞臺(tái)，云南原生態(tài)歌舞蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力與商機(jī)。
（四）民族民間工藝品產(chǎn)業(yè)鏈
得益于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“云南模式”，一批民族工藝品生產(chǎn)示范基地應(yīng)運(yùn)而生，比如鶴慶新華村、劍川等，從工藝品的設(shè)計(jì)、創(chuàng)作再到銷售環(huán)節(jié)已經(jīng)形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈。在上游，一支優(yōu)秀的工藝師隊(duì)伍逐漸成長(zhǎng)，中游的產(chǎn)品加工生產(chǎn)已經(jīng)突破小型作坊形式，生產(chǎn)規(guī)模逐步擴(kuò)大，在下游通過營銷取得了較大的市場(chǎng)占有率。
（五）新聞出版產(chǎn)業(yè)鏈
伴隨文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，新聞出版業(yè)對(duì)傳統(tǒng)的文化體制進(jìn)行了改革，剔除了阻礙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制障礙，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，有序競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸形成。通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式等措施，全省新聞出版業(yè)已經(jīng)形成產(chǎn)、供、銷為一體較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈體系，極大地推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，全省新聞出版業(yè)已經(jīng)處于規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的階段。2010年云南省新聞出版業(yè)銷售收入達(dá)到160億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)20億元，從業(yè)人員10.1萬人。全省新聞出版業(yè)經(jīng)濟(jì)總量平均增長(zhǎng)速度略高于全省經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng)速度，成為促進(jìn)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。
三、對(duì)策建議
針對(duì)以上分析，在今后的發(fā)展過程中，要繼續(xù)研究并構(gòu)建前后銜接、良性互動(dòng)、不斷增值的產(chǎn)業(yè)鏈，就要著力解決各分支產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部存在的不足之處：
對(duì)于文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈而言，最主要的是充分利用氣候資源優(yōu)勢(shì)開發(fā)都市晚間旅游項(xiàng)目，拉動(dòng)休閑娛樂業(yè)的發(fā)展。
針對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的薄弱環(huán)節(jié)，政府要加大對(duì)處于會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)的扶持力度，高度重視會(huì)館場(chǎng)館的建設(shè)，培育云南本地特色的展覽品牌，著力培養(yǎng)一批具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力與策劃能力的會(huì)展管理人才，提高會(huì)展研究理論層次水平。
影視、文藝演出產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要著重培養(yǎng)文藝演出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)人，提高本土發(fā)行企業(yè)與影視投資公司的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，攝影基地要逐步擺脫被動(dòng)服務(wù)狀態(tài)的“資源依賴性”局面；運(yùn)用高科技打通影視文藝演出產(chǎn)業(yè)鏈，建立“創(chuàng)、研、產(chǎn)、銷”一體化的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作模式。
民族民間工藝生產(chǎn)要在工藝技術(shù)上不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的藝術(shù)含量和附加值。同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)鏈上也要進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，盡量增加其價(jià)值含量，例如，當(dāng)游客造訪工藝品生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)可以嘗試增加各種游客體驗(yàn)活動(dòng)。
新聞出版產(chǎn)業(yè)繼續(xù)推進(jìn)體制改革，努力培養(yǎng)市場(chǎng)營銷人員；為了填補(bǔ)產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值空間，要充分利用云南面向東南亞、南亞開放前沿的優(yōu)勢(shì)，使云南新聞出版業(yè)與國際市場(chǎng)接軌，提升其國際化運(yùn)作水平，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。
四、結(jié)語
知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化程度是評(píng)價(jià)一個(gè)國家或者地區(qū)綜合實(shí)力的重要指標(biāo)之一。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為云南的支柱產(chǎn)業(yè)之一，本地的人力資源、文化資源以及資金、技術(shù)等資源得到了很好的利用。云南省重視為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)建投融資平臺(tái)、培育市場(chǎng)主體，通過體制改革，成立了云南文化產(chǎn)業(yè)投資控股集團(tuán)責(zé)任有限公司。在“云南模式”的發(fā)展思路下一條較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈基本形成。分析云南文化產(chǎn)業(yè)中主導(dǎo)分支產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r，有助于認(rèn)識(shí)產(chǎn)業(yè)鏈中價(jià)值增值環(huán)節(jié)所在，進(jìn)而合理設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，通過產(chǎn)業(yè)鏈做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，為云南文化產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展提供一定的參考。
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A Tentative Study on the Development Status of the Cultural Industry Chain in Yunnan Province and Countermeasures
XU Xiu-mei1, LI Jie2
(1. Tourism and Culture College, Yunnan University, Kunming 650091, China; 2. College of Business and Tourism Management, Yunnan University, Kunming 650091, China)
說起電視劇《大宅門》《玉碎》觀眾一定不會(huì)陌生，而對(duì)于電影《梅蘭芳》和新版《紅樓夢(mèng)》觀眾也有理由充滿期待。這些影片不僅都是高投入大制作，它們的外景拍攝地均為有“中國影都”之稱的中國（懷柔）影視基地。
誕生發(fā)展
1995年，專門從事影視制作的臺(tái)灣飛騰制作有限公司在懷柔設(shè)立了獨(dú)資企業(yè)。老板就是在臺(tái)灣和大陸都大名鼎鼎的臺(tái)灣制作人周令剛。在飛騰影視基地建成后的一段時(shí)間內(nèi)周令剛公司出品的劇集大多在懷柔拍攝制作，《戲說乾隆》《保鏢》成為90年代最家喻戶曉的影視作品。
2000年前的飛騰影視城僅限于對(duì)飛騰本公司投資的影片和特定的一些中國臺(tái)灣的劇組開放。2001年中國最大的民營性質(zhì)的多媒體傳媒公司――星美傳媒有限公司入資控股飛騰制作有限公司，外景拍攝地逐漸對(duì)內(nèi)地的劇組開放。
談到懷柔影視基地與橫店、無錫不同，郭林清說：懷柔影視基地是相對(duì)專業(yè)的，一個(gè)建筑區(qū)就能同時(shí)擁有明、清、民國等多個(gè)建筑風(fēng)格，所以在此拍攝的劇組根本不存在轉(zhuǎn)景問題，只要挪一下機(jī)位，場(chǎng)景就馬上改變。更重要的是這里的場(chǎng)面比例也是最合理的，如果拍攝一個(gè)宏大的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面，在飛騰最多用100多人就能達(dá)到理想效果，這樣的拍攝操作不但省時(shí)省力也大大節(jié)約了成本。
現(xiàn)在的飛騰制作有限公司擁有中國北方地區(qū)最大的影視節(jié)目外景地和后期制作基地，占地約350多畝，主要分外景區(qū)、攝影棚區(qū)、工廠區(qū)、生活區(qū)。外景區(qū)主要是仿明清風(fēng)格的建筑，有街道、四合院、酒樓、茶樓、戲園子、水榭、客棧、民房、城墻、江南園林、華北小鎮(zhèn)等。攝影棚區(qū)包括了從1800m2到900m2的4個(gè)攝影棚。2007年，投資2000萬元建設(shè)的南方園林工程已竣工投入使用。在這里可以走“京城大街”體驗(yàn)歷史的滄桑，看“和府”展現(xiàn)權(quán)臣的奢靡，去“韋小寶家”瀏覽曾經(jīng)的春色，到“大染坊”體會(huì)創(chuàng)業(yè)的艱辛……
中影入主
就在懷柔影視基地誕生的第十個(gè)年頭，2005年，中國影視界的龍頭老大“中影”入主懷柔，開啟了懷柔影視基地的新篇章。
中影集團(tuán)數(shù)字電影生產(chǎn)基地一期占地523畝，建筑面積15萬平方米，總投資近20億元人民幣.其中建設(shè)整體投資11億元，設(shè)備投資9億元。全面建成后，基地影視制作設(shè)備將達(dá)到1537臺(tái)（套），其中92%的設(shè)備是進(jìn)口的世界一流設(shè)備。覆蓋了影視拍攝、錄音、剪接、照明、后期制作、發(fā)行等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，具備年制作80部故事片電影、100部數(shù)字電影、200部電視電影、500（部）集電視劇和動(dòng)漫的生產(chǎn)能力，占全國影視生產(chǎn)能力的60%，并承擔(dān)全國1/2以上的影視后期制作任務(wù)。中影基地主要基礎(chǔ)設(shè)施有影片資料庫、衛(wèi)星發(fā)射傳輸平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)配送中心、影視作品傳播中心、數(shù)字化電影存儲(chǔ)中心、服務(wù)器機(jī)房等。基地建有16座從800至5000平方米不同規(guī)格的攝影棚，建筑面積達(dá)4萬多平方米；建有一座現(xiàn)代化、技術(shù)領(lǐng)先的錄剪樓，建筑面積為9400平方米，其中包括放映廳，大小混錄棚、對(duì)白棚、動(dòng)效棚、音樂錄音棚和編輯室；基地還建有服裝、置景、道具車間，以及影視拍攝外景地，光盤生產(chǎn)廠等配套設(shè)施。
目前，基地內(nèi)15萬平米、11個(gè)單體工程建筑結(jié)構(gòu)施工已完成，室內(nèi)精裝修與聲學(xué)裝修，外線綠化及部分道路基層的鋪設(shè)，水、暖、電設(shè)備安裝等正在加緊進(jìn)行中。
中影基地二期工程占地249畝，總投資近2.1億元。將集中展示近現(xiàn)代老北京街景的風(fēng)貌，主要用于人文奧運(yùn)工程等電影的拍攝制作，將與中影一期工程配套，形成內(nèi)外景為一體的綜合型電影生產(chǎn)基地。目前，人文奧運(yùn)工程電影《梅蘭芳》已經(jīng)封鏡，《狼煙北平》已進(jìn)場(chǎng)拍攝。
影片《梅蘭芳》為基地提供了第一張置景工程的訂單。精致的工藝，完美的建筑，充分體現(xiàn)出中影集團(tuán)電影數(shù)字制作基地高超的置景技術(shù)。
中影集團(tuán)電影數(shù)字制作基地以一流技術(shù)水平、一流產(chǎn)品質(zhì)量、一流經(jīng)營管理為宗旨，目標(biāo)是逐步建成亞洲第一、世界一流的花園式電影夢(mèng)工廠，為全世界的影視制作人提供一站式、高品質(zhì)的服務(wù)，滿足各類影視制作需求。
產(chǎn)業(yè)集聚
伴隨著中國影都的日益成熟，善于捕捉先機(jī)的企業(yè)迅速入遷。中國（懷柔）影視基地把握市場(chǎng)機(jī)遇，規(guī)劃建設(shè)影人酒店暨影視評(píng)審交流服務(wù)中心，懷柔將成為中國特節(jié)、電影首映式、新聞會(huì)的舉辦地。根據(jù)影視制作公司的特點(diǎn)和需求，制片人（公司）總部基地項(xiàng)目被有眼光的投資商搶先選中。該項(xiàng)目建成后將成為國內(nèi)外知名制片人、導(dǎo)演實(shí)現(xiàn)靈感與夢(mèng)想的殿堂。集教學(xué)、創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)研發(fā)等為一體的北京電影學(xué)院動(dòng)漫教學(xué)實(shí)習(xí)基地將落戶懷柔。培養(yǎng)影視動(dòng)畫人才，進(jìn)行影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研發(fā)，為北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)。
在中國（懷柔）影視基地核心區(qū)，中影集團(tuán)等搶抓先機(jī)，入主懷柔洼地效應(yīng)凸顯。在影視基地的輻射區(qū)，《紅樓夢(mèng)》古都文化園和《西游記》文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地先后落戶，成為懷柔影視基地輻射區(qū)內(nèi)的“領(lǐng)頭羊”，與中影基地形成“南影北視”格局。
《紅樓夢(mèng)》古都文化園位于雁棲湖半島西岸中央的絕佳地塊，建造大觀園和榮寧二府。其中大觀園部分將引雁棲湖水至中央，整個(gè)水道貫穿整個(gè)園林。榮寧二府將按七跨三進(jìn)的四合院形式建造。基地建成之后將成為中國最大的影視古建筑群。
著名導(dǎo)演張紀(jì)中先生重拍《西游記》為懷柔打造具有中國魅力的西游記文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地提供了機(jī)遇。該基地是以西游記所代表的中國傳統(tǒng)文化為核心，以娛樂的方式，采用世界高科技表現(xiàn)手段，傾力打造休閑娛樂于一體、科技與傳統(tǒng)文化緊密結(jié)合的國際性、綜合型、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的大型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
借助中影基地這一影視“航母”，懷柔區(qū)影視產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)日益突顯，去年以來，華誼兄弟娛樂投資有限公司、張紀(jì)中文化發(fā)展有限公司、尤小剛的北京全視聽文化科技有限公司、胡玫制片公司等140家影視文化創(chuàng)意企業(yè)相繼在懷柔注冊(cè)落戶，成龍、李前寬、尤小剛、王中軍、王中磊和海潤(rùn)影視集團(tuán)等多次踏訪影視基地。截至去年底，懷柔區(qū)共有在冊(cè)的影視制作、影視策劃、文化藝術(shù)交流等與影視有關(guān)的企業(yè)200多家。懷柔的影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)一步拓寬，門類體系逐步完善，核心競(jìng)爭(zhēng)力及發(fā)展后勁進(jìn)一步增強(qiáng)，結(jié)束了單打獨(dú)斗的生產(chǎn)方式，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)時(shí)期。全球范圍內(nèi)處于影視產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，投奔中國影都，將掀起。
前景廣闊
在北京市委、市政府關(guān)于大力促進(jìn)北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方針指引下，懷柔區(qū)政府明確了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、打造文化品牌、增強(qiáng)文化競(jìng)爭(zhēng)力、建設(shè)文化新都的總體目標(biāo)。懷柔區(qū)以影視產(chǎn)業(yè)為龍頭的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展，影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)建設(shè)風(fēng)聲水起。中影基地暨國家數(shù)字電影工程被列入國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展綱要中的重點(diǎn)項(xiàng)目，2006年中國（懷柔）影視基地被列入首批北京市重點(diǎn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，2007年中國（懷柔）影視基地在中國北京第二屆文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上被評(píng)為“最具投資價(jià)值創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地”，這無疑為影視產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的一體化發(fā)展提供了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和政策保障。
懷柔區(qū)成立了以區(qū)委書記任組長(zhǎng)的促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組并組建了懷柔影視基地管理委員會(huì)，通過編制產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、宣傳招商、包裝項(xiàng)目、開展品牌活動(dòng)、加強(qiáng)協(xié)調(diào)與服務(wù)，具體推進(jìn)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，編制完成了《中國（懷柔）影視基地實(shí)施方案研究》和《中國（懷柔）影視基地發(fā)展規(guī)劃》，明確了影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定位和目標(biāo)以及產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、項(xiàng)目、功能、產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、運(yùn)作模式。制定出臺(tái)了《懷柔區(qū)促進(jìn)生產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策（試行）》從人才、資金、土地等多個(gè)方面給予了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策支持。
與此同時(shí)，中國（懷柔）影視基地以中影基地為核心，將其周邊1公里左右范圍作為集聚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心區(qū)，總面積5.6平方公里，范圍包括楊宋鎮(zhèn)建設(shè)區(qū)及其周邊地區(qū)；核心區(qū)為影視基地輻射區(qū)，范圍包括廟城鎮(zhèn)、懷柔鎮(zhèn)、雁棲鎮(zhèn)的部分區(qū)域和懷柔新城一部分區(qū)域。
中國（懷柔）影視基地不僅僅為劇組提供外景拍攝，同時(shí)立足行業(yè)需求及中國市場(chǎng)特色，對(duì)大電影產(chǎn)業(yè)鏈舉足輕重的環(huán)節(jié)進(jìn)行了有機(jī)聚合，重拳打造影視后期制作、專業(yè)技術(shù)服務(wù)、影視拍攝、影視展示與傳播、影視版權(quán)交易、影視動(dòng)漫制作、影視教育培訓(xùn)、影視制片公司集聚、影視旅游等的九大功能中心，建設(shè)國內(nèi)首個(gè)國際化新一代專業(yè)功能聚合型國家級(jí)影視基地，開啟懷柔發(fā)展為“中國影都”的序幕。
一、福建文化產(chǎn)業(yè)投融資政策及成效
1.政府加大政策扶持與資金投入
政府是文化產(chǎn)業(yè)投資主體之一，政府財(cái)政資金投入既能有效緩解高成長(zhǎng)性文化企業(yè)資金需求，又能有效引導(dǎo)社會(huì)資本投資方向。福建省級(jí)財(cái)政每年對(duì)文化建設(shè)的投入增幅不低于財(cái)政經(jīng)常性收入的增幅。設(shè)立福建省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，每年由省財(cái)政預(yù)算安排，采取貸款貼息、項(xiàng)目補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)、股權(quán)投資等方式，重點(diǎn)支持骨干文化企業(yè)（集團(tuán)）培育、省級(jí)以上文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和文化產(chǎn)業(yè)示范基地建設(shè)、文化名家原創(chuàng)文化產(chǎn)品項(xiàng)目等政府鼓勵(lì)投資的文化改革與發(fā)展項(xiàng)目。設(shè)立軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，扶持有較強(qiáng)的自主創(chuàng)新能力、財(cái)務(wù)管理制度健全、有較好的資信等級(jí)和資金籌措能力的從事軟件開發(fā)、信息技術(shù)服務(wù)外包、動(dòng)漫游戲、計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)集成、軟件公共服務(wù)等業(yè)務(wù)的企事業(yè)單位。設(shè)立信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金、物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展專項(xiàng)資金、中小企業(yè)信用擔(dān)保機(jī)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償專項(xiàng)資金等，大力扶持與培育文化產(chǎn)業(yè)。
2.文化與金融融合加強(qiáng)
在政策推動(dòng)下，銀行金融機(jī)構(gòu)對(duì)福建文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度逐漸加大。在金融產(chǎn)品創(chuàng)新和授信模式優(yōu)化等方面不斷突破，同時(shí)充分發(fā)揮政府的組織協(xié)調(diào)優(yōu)勢(shì)和銀行機(jī)構(gòu)的融資融智功能，在推動(dòng)重點(diǎn)文化企業(yè)整合并購、上市、發(fā)債、“走出去”等層面建立了政銀合作機(jī)制，為文化企業(yè)提供金融服務(wù)。工商銀行福建省分行與省文化廳簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，提供200多億元的授信額度，開發(fā)了專利權(quán)、著作權(quán)、收費(fèi)權(quán)質(zhì)押貸款、文化企業(yè)聯(lián)保貸款等金融產(chǎn)品，培育一批區(qū)域特色明顯、有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)，促進(jìn)福建省文化市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。建設(shè)銀行福建省分行與福建CNN社達(dá)成協(xié)議，為其授信1億元，用以支持該社新媒體建設(shè)和擴(kuò)大報(bào)刊發(fā)行范圍。興業(yè)銀行在信貸規(guī)模配置上，重點(diǎn)向廣播影視、出版發(fā)行、文化旅游、動(dòng)漫游戲、工藝美術(shù)等文化產(chǎn)業(yè)骨干龍頭企業(yè)傾斜，支持文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。
3.降低社會(huì)資本準(zhǔn)入門檻
2008年頒布的《福建省非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干意見》提出鼓勵(lì)非公有資本進(jìn)入政策允許的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。非公有制文化企業(yè)在項(xiàng)目審批、資質(zhì)認(rèn)定、融資等方面與國有文化企業(yè)享受同等待遇。在政策引導(dǎo)下，福建民營資本紛紛挺進(jìn)藝術(shù)教育與培訓(xùn)、藝術(shù)品經(jīng)營、動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)游戲、廣告、電影電視劇制作發(fā)行、書報(bào)刊分銷等文化領(lǐng)域，涌現(xiàn)出一批民營龍頭文化企業(yè)。
4.閩臺(tái)文化投資活躍
文化產(chǎn)業(yè)是福建確定的閩臺(tái)產(chǎn)業(yè)對(duì)接十大領(lǐng)域之一。海峽兩岸文博會(huì)、圖交會(huì)、藝博會(huì)、茶博會(huì)、廣播影視文化節(jié)、民間藝術(shù)節(jié)等經(jīng)貿(mào)文化活動(dòng)，推動(dòng)閩臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)的合作交流與投資交易。“文化＋會(huì)展”的產(chǎn)業(yè)模式，聚集一批優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落地生根。海峽兩岸文博會(huì)自2008年創(chuàng)辦以來，影響和成效逐年擴(kuò)大，2012年文博會(huì)升級(jí)為國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)，成為展示兩岸文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)投資交易的重要平臺(tái)。
5.設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)投資基金
為鼓勵(lì)社會(huì)資本投資文化產(chǎn)業(yè)，2013年6月，福建日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)牽頭發(fā)起組建了福建海峽文化產(chǎn)業(yè)投資基金。基金圍繞福建區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色，以股權(quán)投資方式相繼投資我省海峽兩岸文化資源、區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)，以及影視制作、文化旅游等領(lǐng)域，全力扶持我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。截至2015年2月，基金管理公司實(shí)現(xiàn)管理資產(chǎn)規(guī)模4.6億元，投資金額1.5億元，帶動(dòng)和引導(dǎo)各方資金9.3億元人民幣投資支持我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)投資基金是拓寬福建文化產(chǎn)業(yè)投融資渠道的一項(xiàng)重要突破，也是推動(dòng)股權(quán)投資的一次積極嘗試。通過政策傾斜、金融扶持、平臺(tái)助推等，福建文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)增加值的增速均高于同期地區(qū)生產(chǎn)總值增速，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2010～2013年，福建省文化產(chǎn)業(yè)增加值分別為601.66億元、802.32億元、1000億元、1180億元，文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重分別為4.2%、4.6%、5.0%、5.4%，各年的增幅均高于同期生產(chǎn)總值增長(zhǎng)水平。文化產(chǎn)業(yè)已成為福建新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，提升了福建文化的影響力，也為福建科學(xué)發(fā)展、跨越發(fā)展提供了“文化力”支撐。
二、福建文化產(chǎn)業(yè)投融資困境及成因
1.福建文化產(chǎn)業(yè)投融資的行業(yè)性困境
當(dāng)前，福建文化產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展面臨著巨大的資本缺口，各融資渠道對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的資金支持總量不足，尤其是中長(zhǎng)期信貸和權(quán)益性資本的供給嚴(yán)重不足，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇了行業(yè)性融資困境。財(cái)政投入規(guī)模小且分散。設(shè)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金是當(dāng)前福建財(cái)政投入的主要形式，如政府相關(guān)部門設(shè)立了信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金、物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展專項(xiàng)資金、軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金、文化遺產(chǎn)保護(hù)設(shè)施建設(shè)專項(xiàng)資金、小企業(yè)貸款風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償專項(xiàng)資金等。但這類資金規(guī)模總量不大，并且有明確的支持重點(diǎn)和使用方向，無法滿足日趨巨大且多元化的文化產(chǎn)業(yè)的資金需求。商業(yè)銀行為文化企業(yè)提供貸款，大多采取“無形資產(chǎn)質(zhì)押+擔(dān)保”的方式，無形資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估、處置與變現(xiàn)難，第三方擔(dān)保缺乏，多數(shù)商業(yè)銀行尚未建立針對(duì)文化企業(yè)特性的授信風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)工具，制約了文化企業(yè)信貸融資。發(fā)行股票和債券等直接融資方面，多數(shù)文化企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模、盈利能力、財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)、資產(chǎn)結(jié)構(gòu)、公司治理、財(cái)務(wù)制度的規(guī)范性、信息披露透明度等方面難以達(dá)到融資要求。風(fēng)險(xiǎn)投資和私募股權(quán)投資的特性決定了它們不可能廣泛地進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)，只青睞那些高回報(bào)、具有可持續(xù)商業(yè)模式和完整產(chǎn)業(yè)鏈的項(xiàng)目。民間借貸資金來源不穩(wěn)定，融資成本高于銀行基準(zhǔn)利率，也容易出現(xiàn)法律要件缺失、合同關(guān)系不規(guī)范等問題。外資引進(jìn)和使用受一定的政策和地域限制。《關(guān)于文化領(lǐng)域引進(jìn)外資的若干意見》對(duì)外資進(jìn)入國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)做了限制性規(guī)定。
2.文化產(chǎn)業(yè)群體特征決定文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)性投融資困境
作為具有高成長(zhǎng)性的新興產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)特性與群體特征決定了其必難面臨行業(yè)性投融資難題。（1）產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)集中度低福建文化企業(yè)絕大多數(shù)是民營中小型企業(yè)，資產(chǎn)規(guī)模、經(jīng)營規(guī)模、人員規(guī)模都比較小，商業(yè)模式不成熟，缺乏融資的資質(zhì)和能力，資本運(yùn)營的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和實(shí)際風(fēng)險(xiǎn)控制能力也很弱，融資需求兼具“短、少、頻、急”等特點(diǎn)。同時(shí)，絕大多數(shù)中小文化企業(yè)原創(chuàng)能力較弱，擁有的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)比率偏低，加大了企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)和融資難度。此外，文化產(chǎn)業(yè)集中度低，產(chǎn)業(yè)鏈條尚不完整，一定程度上阻礙了融資方式的創(chuàng)新及運(yùn)用。如在工商企業(yè)融資中廣泛使用的供應(yīng)鏈融資，能有效解決中小企業(yè)擔(dān)保難題，但因文化產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整、產(chǎn)業(yè)集中度低而無法運(yùn)用于文化企業(yè)。（2）資產(chǎn)結(jié)構(gòu)約束文化產(chǎn)業(yè)主要以知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌價(jià)值等無形資產(chǎn)作為資產(chǎn)表現(xiàn)形式，這些核心資產(chǎn)奠定了文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，無形資產(chǎn)評(píng)估體系不健全，著作權(quán)及版權(quán)的評(píng)估、登記、交易流轉(zhuǎn)的保護(hù)機(jī)制尚不完備，專業(yè)性的融資擔(dān)保機(jī)構(gòu)與文化保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)缺位，文化產(chǎn)業(yè)的收益不確定性和輕資產(chǎn)的弱抵押性阻礙了文化企業(yè)的銀行信貸融資。（3）文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的特殊性文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)都具有很大的不確定性，文化產(chǎn)品的消費(fèi)是一種文化體驗(yàn)，具有一次性特征。文化企業(yè)需不斷創(chuàng)作和發(fā)行新產(chǎn)品，始終處在新產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售之中。然而新產(chǎn)品能否得到市場(chǎng)和受眾的認(rèn)可，能否獲得豐厚投資回報(bào)均存在一定的不確定性。此外，文化創(chuàng)意的易復(fù)制性，使得文化產(chǎn)品生產(chǎn)者面臨盜版侵害的風(fēng)險(xiǎn)，給作品的原創(chuàng)人員及投資者造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失，也造成文創(chuàng)企業(yè)原創(chuàng)缺乏、持續(xù)發(fā)展動(dòng)力不足等一系列問題。再者，文化產(chǎn)業(yè)門類多，各文化企業(yè)商業(yè)模式不清晰且差異大，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部運(yùn)作信息透明度不高。市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)所帶來的收益不確定性和現(xiàn)金流的不穩(wěn)定性，使得文化企業(yè)的商業(yè)價(jià)值難以評(píng)估，文化企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況、變現(xiàn)能力、團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)與能力等難以進(jìn)行有效監(jiān)督與考察。（4）文化產(chǎn)業(yè)的政策性壁壘由于文化產(chǎn)業(yè)的意識(shí)形態(tài)屬性，文化產(chǎn)業(yè)尤其是廣播影視、出版發(fā)行等行業(yè)受到法律、法規(guī)及政策的嚴(yán)格監(jiān)督、管理。十八屆三中全會(huì)提出要在提高文化開放水平的同時(shí)，切實(shí)維護(hù)國家文化安全。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。隨著文化體制改革的深化，文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)屬性得到了一定程度的認(rèn)可。文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)屬性與價(jià)值觀的意識(shí)形態(tài)屬性并存、文化領(lǐng)域中市場(chǎng)力量與行政作用相伴而生的運(yùn)作特點(diǎn)在一定程度上影響了文化產(chǎn)業(yè)的投融資。如政府對(duì)廣播、電視、平面媒體和有線網(wǎng)絡(luò)等傳媒領(lǐng)域的管制比較嚴(yán)格，存在諸多政策限制。內(nèi)容編輯與媒介渠道禁止非公資本介入。文化產(chǎn)業(yè)的政策性壁壘和制度性缺陷，導(dǎo)致多數(shù)投融資機(jī)構(gòu)持謹(jǐn)慎態(tài)度。
三、破解福建文化產(chǎn)業(yè)投融資困境的對(duì)策
1.完善投融資配套服務(wù)體系，降低投融資風(fēng)險(xiǎn)
（1）建立文化產(chǎn)業(yè)投融資綜合信息服務(wù)平臺(tái)建立文化產(chǎn)業(yè)投融資綜合信息服務(wù)平臺(tái)，為資金供求雙方提供信息交流渠道，解決二者之間信息與資源不對(duì)稱的問題。建立文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目庫，加強(qiáng)文化項(xiàng)目遴選、儲(chǔ)備、宣傳和推介；為資本供給者提供文化企業(yè)的融資需求信息、文化企業(yè)信息、文化產(chǎn)業(yè)專家咨詢服務(wù)等；為文化企業(yè)提供信貸、信托、債券、上市、保險(xiǎn)等多種類型的金融咨詢服務(wù)，提升文化企業(yè)融資能力和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融服務(wù)效率。（2）完善文化產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與交易制度知識(shí)產(chǎn)權(quán)、股權(quán)、債權(quán)等各類文化產(chǎn)權(quán)是文化產(chǎn)品交易和文化企業(yè)融資的關(guān)鍵要素。海峽文化產(chǎn)權(quán)交所是福建省唯一一家省級(jí)文化產(chǎn)權(quán)交易專業(yè)機(jī)構(gòu)，依托海峽文交所建立規(guī)范的文化產(chǎn)權(quán)價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)體系、完善文化產(chǎn)權(quán)登記、托管、流轉(zhuǎn)和變現(xiàn)的管理辦法，加強(qiáng)文化產(chǎn)權(quán)交易風(fēng)險(xiǎn)管控，為文化產(chǎn)權(quán)交易提供專業(yè)化服務(wù)。可加強(qiáng)與中國版權(quán)保護(hù)中心戰(zhàn)略合作，強(qiáng)化金融機(jī)構(gòu)、文化企業(yè)有關(guān)版權(quán)質(zhì)押登記、評(píng)估方面的培訓(xùn)，提高金融機(jī)構(gòu)運(yùn)用版權(quán)、著作權(quán)等無形資產(chǎn)質(zhì)押服務(wù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力。加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的司法保護(hù)和執(zhí)法力度，打擊盜版行為，切實(shí)維護(hù)產(chǎn)權(quán)所有人的合法利益。（3）建立風(fēng)險(xiǎn)分?jǐn)偱c補(bǔ)償機(jī)制由文化龍頭企業(yè)、文化行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭組建文化專業(yè)擔(dān)保公司，優(yōu)先將文化擔(dān)保公司納入全省中小企業(yè)信用再擔(dān)保公司支持范疇，建立多層次文化企業(yè)融資擔(dān)保體系。由中小型信用擔(dān)保機(jī)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償專項(xiàng)資金按年度擔(dān)保額的一定比例給予補(bǔ)償。鼓勵(lì)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)創(chuàng)新開發(fā)適合文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的保險(xiǎn)產(chǎn)品和保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，如知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)險(xiǎn)、網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬資產(chǎn)綜合險(xiǎn)、藝術(shù)品綜合險(xiǎn)、貸款保證保險(xiǎn)等文化產(chǎn)業(yè)專屬保險(xiǎn)產(chǎn)品，全程多環(huán)節(jié)的分散運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)。
2.健全多元化投融資渠道，構(gòu)筑高效投融資機(jī)制
