時間：2023-07-31 17:24:55
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇文化創意產業分析，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、背景概述
文化創意產業是以非物質化的創意為核心，由非物質化向物質化轉換，由無形向有形轉換實現產品類型多樣化的新興產業模式，是第三產業的重要組成部分。它不僅代表最新、最尖端的科技，同時也傳遞著深厚的文化底蘊。我國2009年《文化產業發展規劃》的出臺標志著文化產業已上升為國家戰略性產業，它明確了文化產業作為國家戰略產業的重要地位，各地紛紛著力打造自己的文化創意產業基地，在這其中，常州市所取得的成績引人矚目。
早在2004年，常州市就提出要培育文化創意產業，2005年動漫產業的發展戰略被正式寫入常州市《政府工作報告》。2008年底，常州市委、市政府整合常州國家動畫產業基地、國家數字娛樂產業示范基地、國家火炬計劃軟件園、中華恐龍園等相關產業園區后成立了常州創意產業基地，重點發展軟件、動漫、網絡游戲、設計服務、文化旅游等產業，形成了以創意研發、動漫衍生品、網絡游戲、軟件研發、服務外包、設計服務、互聯網信息服務等14項產業為主體的多元、綜合的文化創意產業體系。截止2009年，2008年常州在國家廣電總局立項的原創動畫題材共有95部，制作完成的有21部。其中5部被廣電總局評為優秀動畫片，1部獲國家精品獎，1部獲省“五個一工程獎”，3部獲省精品獎，8部已在中央臺播出。
二、實地調研
為了進一步了解常州市發展文化創意的內在動力與發展前景，我們實地走訪了常州市動漫產業基地、常州市“運河五號”創意街區的負責人，并針對在常高校文化創意產業相關專業在校生發放了300份調查問卷，通過測量常州市的在校大學生的就業結構轉型系數以了解該市本地的勞動力資源對發展文化創意產業的推動作用。在此，我們采用矢量夾角法來計算產業轉型指標。它不僅考慮到不同年份同一產業的產值比例的變化，還可體現出三次產業產值比例的平均變化程度。首先將整個地區經濟劃分為n個產業，記t年第i產業的總產值占t 年產出份額為Si (t) (i=1,2,…,n-1,n) ，Si (t)取百分值則得到n維向量S (t) = {S1(t),S2(t),……,Sn-1(t),Sn(t)]，對應于t1年和t2年(t1< t2) 的兩個n維空間向量S(t1)和S(t2) 之間的夾角θ可以看作在時間區間[t1, t2] 的轉型系數。由公式：
我們可以計算出該市2005年~2009年第三產業轉型系數為3.02°；根據在常高校大學生的就業意愿的調查結果，我們可以計算出其就業意向的轉型系數，據公式：
我們可以得出被調查不同年級大學生的就業轉型系數約為2.21°，由此可以計算出二者的不協調度γ，根據公式：γ=(1-ρ/θ) ×100%，可以得出結構協調系數為26.82%，由于γ越大則產業越不協調，在此我們可以認為該市的文化創意產業的發展很大程度上得力于該市的勞動力儲備。
三、結論
根據調查結果，我們可以發現常州市在發展文化創意產業的過程中，政府扶持重點推進、開拓創新優勝劣汰的同時，高校對相關專業人才的培養以及勞動力的就業傾向方面也做了大量卓有成效的工作。雖然常州具有發展動漫產業的完整產業鏈條件，但距離發達國家成熟產業鏈還有較大差距，尤其在銷售環節，由于目前國內大多數創意文化企業面臨巨大虧損，導致產品播出困難，這給常州市在發展文化提出了新的挑戰。但在以勞動力作為經濟轉型的推動力方面，常州所取得的經驗不失為良好的借鑒。
參考文獻:
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[3] 劉志彪，安同良．現代產業經濟分析[M]．南京：南京大學出版社，2009：44-45.
關鍵詞：高校；創業；文化創意產業；一體化
0 引言
在社會經濟發展的趨勢下，文化創意產業已經被眾多國家將列為重點的經濟產業。創意產業這一概念被定義為：“所謂‘創意產業’是指那些源自個人的創造力、技能和天分，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業。”高校文化創意產業因其擁有較先進的理論知識與創意構想，它應該走在文化創意產業發展的前沿。同時，在對于高校文化創意產業發展的態度上，更要保持肯定與支持。但是，由于受到地域、時間和經濟等不同因素的限制，現在的高校文化創意產業發展情況仍然大多處于販賣創意的階段。根據行業的發展規律分析可見，高校文化創意產業的一體化則是必然的趨勢。
1 高校文化創意產業的現狀及主要問題
在《國家長期教育改革和發展規劃綱要（2010-2020年）》中將大學生自主創業問題列為重要內容，《綱要》中提出“大學生就業應在打工型向創業致富型就業轉變中求突破”。大學生自主創業正是解決大學生就業問題的好方法之一，因此，各大高校紛紛成立大學生創意孵化基地，以此來教育和培養學生自主創業。以南京航空航天大學金城學院為例，我院的文化創意產業基地已經培養出許多自主創業型人才，同時基地已和校外多家企業進行校企合作，將自主創業的內容與形式通過校企合作的方式為學生自主創業搭建了平臺。國家政策不僅在學生的培養上有所重視，而且在自主創業中也給予了政策優惠。國家用政策的優勢來鼓勵學生自主創業，用創業來帶動就業。
經濟和文化是密不可分的，文化的發展推動了經濟，經濟的發展同時也帶動文化的需求。近年來社會上對于文化的需求越來越高，也推動了文化創意產業的發展。例如，博物院的翠玉白菜傘，將折疊傘與鎮館之寶翠玉白菜相結合，賦予一把折疊傘更有深度的文化內涵，同樣也通過如此的文化產品來傳播故宮博物院的文化。但是，目前高校文化創意產業面臨的最主要問題是產業較為單一，沒有競爭力，輻射面較窄，只適合于創意的販賣，不能進一步投入生產以及后續的銷售等環節。因此，文化創意產業鏈將被中斷，以至于創意的構思者不能系統的表達出這種文化的理念與內涵。
2 高校文化創意產業一體化的優勢
2.1 高校文化創意產業垂直一體化
高校文化創意產業目前仍然處于剛剛起步，大部分高校文化創意產業僅處于販賣文化創意構思的階段，例如一些簡單的文化宣傳品、衍生品。高校文化創意產業一垂直體化則是通過高校文化創意產業與生產商、銷售商的合作，不僅是文化產品的售賣，更多的是融入了生產、銷售等其他環節。通過如此的互助合作，對企業而言，不僅可以達到促進銷售的目的，還能節省資源成本，同時根據產品的銷售反饋來考慮是否需要研發同系列的相關衍生產品，在銷售的過程中進一步優化，求得一種平衡發展并獲得利益最大化；對高校學生而言，通過熟悉最適合、最經濟的材質，了解每一樣產品的銷售過程，獲悉顧客和銷售情況對于本產品的反饋，能夠及時對產品進行改進，并在其中鍛煉能力、接觸社會和積累經驗。因此，高校文化創意產業和校外企業都可以通過合作來提高各自的競爭力。
2.2 高校文化創意產業混合一體化
在現代的社會環境中，文化產品可以說是人們日常生活的一部分，越來越多的人愿意去花錢體驗文化。因此，文化服務類產業也如雨后春筍般冒了出來，發展至今已成了人們文化生活不可或缺的一部分，但是高校文化創意產業卻很難涉及這樣的層面。高校文化創意產業混合一體化提出了將文化產品的銷售與文化服務類產業相結合的概念。文化服務業和高校文化創意產業的合作，首先，對于企業來說，在文化創意產業的研發方面節約省了成本，同時用文化創意產品來傳達自己的文化理念，同時也用文化創意產品來宣傳自己的企業。其次，對于學生來說，不僅能夠擁有更多的資源來實踐自己的學習成果，同時更重要的是能夠接觸更多在校園內接觸不到的社會環境，開闊自己的眼界。高校文化創意產業一體化能夠讓學生在合作的機制下，了解到社會運營的規律，通過學習與實踐相結合的方式完善自己的知識體系，在實際工作中獲得經驗，提高綜合能力。再從文化產業發展角度來看，文化創意一體化符合經濟和社會發展的需求，不僅能夠加快文化創新成果的轉化，加強校院培養人才的力度，培養優質的文化創新產業，同時能促進我國文化事業的發展。
3 高校文化創意產業一體化模式的設想
現在的大多數高校都擁有自己的大學生創業園，通過自主創業來鍛煉學生能力。筆者建議在創業園中隔出一片區域來用作文化創意產業的研究和開發，具體設想如下：在文化創意產業園區中，設立專業的聯合管理委員會，負責引進企業化的管理模式，旨在培養大學生自主創業意識，幫助園區內工作室在與校外企業合作時，簽訂正規合作協議。由管理委員會尋找更多的文化服務類行業與園區工作室合作，通過合作將文化創意產品的銷售方與文化創意服務類產業聯系起來，實現高校文化創意產業一體化。具體設想方案如下：第一，文化創意產業聯合管理委員會主要負責管理園區的運營，制定合理的管理制度和基地的發展方向，落實基地的其他相關工作，聘請專業的法律顧問，幫助創業大學生增強法律觀念，協調好園區內工作室與地方工商財稅各有關部門的關系。第二，園區幫助大學生創業的措施主要有創業培訓、創意創業比賽、工商注冊、商標注冊、法律咨詢、高校合作、大學生創業園網站以及其他平臺、校外公司對接等。第三，園區可以指導并幫助創業大學生進行文化創意產業的孵化，形成成熟的文化創意產業工作室，實施園區工作室與校外企業合作，實現文化創意產業垂直一體化以及混合一體化，借此達到高校文化創意產業一體化的目的。
4 結語
高校文化創意產業的發展承載著應用型人才的培養，服務于社會經濟的發展等重要歷史使命，不可能在單一的創意販賣上故步自封，其發展趨勢則是由單一到復雜，以至于能夠達到創意產業一體化。
參考文獻：
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關鍵詞 文化創意產業 產業價值鏈
文化創意產業是21世紀最具潛能的朝陽產業，是全球經濟新一輪競爭的發展重點。如何以產業價值鏈為基礎構建文化創意產業體系和提高產業競爭力已成為備受關注的課題。
一、理論綜述
價值鏈理論由哈佛商學院教授邁克爾?波特在《競爭優勢》中提出，他認為，企業的每一項生產經營活動都是創造價值的活動，企業的一切互不相同但又互相關聯的生產經營活動，形成了創造價值的動態過程，這項動態過程稱為價值鏈。[1]查爾斯?蘭蒂在20世紀末將“價值鏈分析法”引入文化產業研究，他提出的文化產業價值鏈包括五個價值環節：第一，創意的形成（創造性過程本身）；第二，文化產品的生產；第三，文化產品的流通；第四，發送機構；第五，觀眾與接受。這五個環節構成了文化產業的基本價值鏈。英國經濟學者安迪.C.普拉特（Andy C. Pratt）認為，文化產業與以文化形式出現的材料生產中涉及的各種活動有聯系，在全球化時代構成一個巨大的產業鏈，包括內容創意、生產輸入、再生產和交易四個鏈環，相互交融構成龐大的文化產業生產體系。
現代企業競爭不只是某個環節的競爭，而是整個價值鏈的競爭，價值鏈的綜合競爭力決定企業的競爭力。價值鏈不僅存在于單個企業的活動中，也存在于不同企業之間，產業集群中多個企業共同完成價值的創造，構成產業的上下游關系。隨著現代經濟中產業融合趨勢日益增強，產業價值鏈也隨著產業鏈規模的擴大而不斷拓展延伸。
二、文化創意產品的價值創造機制
文化創意產品的價值創造按照“創意―生產―市場”的主線開展，其價值創造機制相對于傳統產品差異較大，表現出知識經濟時代背景下的典型特征。
（一）文化創意要素的邊際收益遞增特點
與傳統產業不同的是，文化創意產業以創意為初始投入和核心要素投入。文化創意作為一種要素投入，可以一次投入而產生多種應用，一人創造而多人同時擁有，不會因為被多次應用、多人擁有而降低其價值。一項文化創意被開發應用得越多，接受的人群越多，它所創造的價值就越大，價值增值越快。
傳統產業的邊際收益遞減規律根植于資源的有限性和人們欲望的無限性，而文化創意產業依賴的不是稀缺的物質資源，而是無形的人類智慧、思想以及創造力，這是可源源不斷再生的取之不盡的資源；并且文化創意思想應用越多、傳播越廣，其價值越高，邊際成本幾乎為零。因此，當文化創意成為產品的核心價值，成為產品價值增值的主要來源，便能為這一產業帶來邊際收益遞增的結果，產生巨大的經濟效益。這一現象正如約翰?霍金斯所總結的，在創意經濟中成本與價格之間往往沒有關聯，價格競爭已不再扮演決定性的角色，需求成為市場的主要推動力。[2]
（二）文化創意與科技創新的融合
文化創意產品往往需要以有形物質作為創意呈現載體和價值實現載體，其中科技因素起著重要的支撐作用。首先，創意的提出往往是建立在現有文化資源和科技能力的基礎上，在設計開發階段要依賴科技提供公共技術平臺和共性技術支撐，在消費和體驗階段也往往需要科技手段來承載和呈現。其次，科技創新所形成的生產工藝、加工流程具有可重復性、可復制性，這保證了在文化創意產品生產過程中既有效地維護文化創意的差異性，又能夠實現其產品制作的標準化，為文化創意產業的規模化、產業化、全球化運營提供有力支撐。不僅如此，科技創新還在不斷拓展文化創意產業的外延，甚至一些新興的文化創意業態直接就是由科技創新推動的。
（三）消費者角度的多層次價值體系
文化創意產品是物質與精神、功能與審美、技術與藝術的綜合產品，其物質載體決定了它的有形價值，文化創意內容則決定了它的無形價值。因此從消費者角度來看，文化創意產品具有多層次的價值體系。這一價值體系主要包括兩個層次：第一，物質屬性的價值。是產品對消費者物質需求的滿足能力，表現在文化創意所附著的物質產品上的物理屬性，因此它是物質的、有形的，主要是由物質資源和科技創造的價值。因承載文化創意產品的載體具有不同形式，物質屬性價值可分為功能價值、體驗價值和信息價值等幾種形式。第二，觀念屬性的價值。是人們在消費商品物理屬性的同時，由文化內容的創意性所帶來的文化、審美、藝術、娛樂等精神層面的價值，表現為因商品內在的文化屬性、象征意義的差異性，使得消費者對文化創意產品產生價值觀念上的認同。觀念屬性的價值在文化創意產品價值體系中處于最頂端和核心的位置，文化創意產品正是通過對觀念屬性價值的塑造來實現產品的高附加值。依據文化和象征意義的不同內容，觀念屬性價值可分為社會價值、文化價值、美學價值、藝術價值、遺贈價值、選擇價值等多種形式。
綜上所述，文化創意是初始投入和核心要素投入，也是產品價值增值的主要來源，并且這一要素投入具有邊際收益遞增的特性，這是文化創意產業區別于傳統產業的顯著特征。在生產環節，科技為創意從“無形”變為“有形”提供重要支撐，以文化為核心和靈魂，以科技為重要動力。在市場環節，精神層面的價值是文化創意產品的核心價值，也是這類產品的高附加值區域。
三、文化創意產業價值鏈
綜合文化創意產業運營情況，我們可將文化創意產業的價值鏈分為五個階段，各個階段都圍繞“文化創意”這個核心依次展開。
（一）文化創意產業價值鏈框架
圍繞對創意資源的加工生產和價值增值，文化創意產品的價值鏈大致包括創意內容生成、創意投資開發與生產、創意推廣與銷售、創意消費與體驗、衍生品開發這五個階段，按照“創意―生產―市場”的主線進行價值創造、增值并實現價值，實現“創意作品―產品―商品―消費品及衍生品”的演化。
（二）文化創意產業價值鏈分析
創意內容生成階段參與的主體是創意者，文化創意產業正是依靠創意者的智慧和靈感來塑造產品的精神價值，因此在文化創意產業中，人力資本是創意產業資本的核心。根據美國經濟學家理查德?佛羅里達在《創意階層的崛起》中的定義，創意階層包括科學家、文學家、藝術家、演員、畫家、音樂家、建筑師、設計師及其他知識型專業人士。
創意投資、開發與生產階段的參與主體是生產商，生產商通過篩選創意及創意作品，用產業化管理運營方式和現代化科技手段對創意作品進行批量化制作生產。這一階段是文化創意的產業化初期階段，通過這一階段，分散的創意得以集中，匯集成為有規模的產業資源，進入規模化、產業化運營通道。根據這些企業的不同職能，我們可將其劃分為生產類企業和輔助服務類企業。
推廣與銷售階段的參與主體是運營商，運營商通過有目的的推廣傳播和營銷活動，將文化創意產品推向市場大眾，使文化創意產品的價值得以實現。這一階段是文化創意的產業化后期階段，也是市場化運營階段，通過挖掘文化創意產品的觀念屬性，培育、引導消費者群體，使產品的精神價值得到消費者價值觀念認同并產生購買意愿。這類企業包括媒體運營商、銷售商、貿易商等。
創意消費與體驗階段的參與主體是消費者。消費者需求是整個產業價值鏈存在的前提，消費者實現自我價值、提升自我精神層次、表達自我價值觀念的需求是文化創意產業的市場基礎。消費者在消費體驗過程中的反饋信息一方面傳達到產業鏈其他環節，決定產業鏈其他環節的資源配置方向；另一方面，這種反饋信息在消費者群體內部進行傳播，使有價值的文化創意思想和觀念得到傳遞，進而形成社會文化潮流，使文化創意產品實現進一步的價值增值。在一些新興業態中，消費者甚至可以直接參與到創意活動中成為創意主體。
衍生品開發是產業價值鏈的延長和擴展，文化創意產品價值創造過程在原有基礎上進入一個新的循環。文化創意產業價值鏈越長，創造的價值越大，文化創意衍生品開發可以使產業鏈進入由點到面的快速擴張中，而且衍生品往往也是高附加值、高利潤區域，從而實現文化創意成果的價值最大化。
總體而言，文化創意的價值通過這一過程在產業鏈上的各個環節之間傳遞和增值，并最終實現其價值，通過市場化、產業化運作使創意轉化為財富。建設文化創意產業須從基本價值鏈入手，有針對性地打造戰略環節，引導資源合理配置，使文化創意產業形成健康合理的產業體系，并逐步延伸到更廣的層面。
（作者單位為廣東省深圳市光明新區經濟服務局）
[作者簡介：習哲馨（1979―），女，江西吉安人，中級經濟師。]
參考文獻
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[3] Richard Florid .創意階層的崛起[M].司徒愛勤，譯.北京：中信出版社，2010.
[4] 孫福良.創意產業基礎理論研究[M].上海：學林出版社，2014.
目前，我國對外文化貿易存在嚴重的貿易逆差現象,包括媒體在內，我國和國外的文化貿易逆差十分嚴重。無論是從文化資源的角度講，還是從綜合國力的角度講，這種嚴重的文化貿易逆差都應該迅速扭轉。因此，大力發展文化貿易，改變文化貿易中的嚴重逆差現狀，進而改善中國對外貿易整體格局，已經成為擺在我們面前的迫切任務。
2004-2007年，我國文化創意產業活動單位無論在從業人員數量、資產規模、經濟增加值、業務收入上都取得了突飛猛進的成果。以北京為例，從業人員規模增幅達37.76%，資產規模增幅達56.59%，業務收入增幅達86.45%，產業增加值增幅達61.76%，表現出增長的潛力和發展勢頭。
集聚的形成與發展并不是企業作為單個生產者相互之間的簡單疊加，其之所以具有活力和競爭力，既是經濟、技術發展的一種自然抉擇，也是經濟全球化趨勢下國家保持區域競爭優勢，進而提高國家產業競爭力的要求，更是網絡經濟形態下新的企業關系的體現，是微觀經濟主體有機地帶入區域社會與制度文化的必然結果。
截至2009年11月，北京已經建立了18個文化創意產業基地，而全國則建立了數百個類似的文化創意產業基地。為此，政府付出了大量的人力物力。一方面，這些基地集聚了大量的具有某一方面特長的企業和人才，活躍了文化創意產業氛圍；另一方面，我們更想了解這些基地對促進我國文化貿易增長的影響是否顯著，怎么建設這些基地使其對文化貿易發揮更大的作用。
一、我國文化貿易現狀分析
（一）文化貿易存在巨大的貿易逆差
與其他產品的貿易順差相比，我國文化軟件貿易逆差形勢卻十分嚴重。從這個角度說，中國產品在向世界輸出時，還不能有效地傳播中國文化。2006年我國對外文化貿易逆差仍然有4.2億美元。中國和西方國家之間的“文化貿易”逆差高達5-10倍。我國目前每年進口出版物種類超過1400多萬種，匯額超過1.5億美元；而出口的數量只有800多萬種，收匯只有2000萬美元。另一份數據顯示，從2000-2004年，我國進口影片4332部，而出口影片卻屈指可數；在文化演出中心上海，2005年引進海外演出和派出項目之間的貿易逆差達到3000萬元。除此，我國文化產業核心層其他主要文化產品的貿易逆差也十分嚴重。
文化產業核心層貿易的巨大逆差與其他貿易領域的巨大順差形成了鮮明對比，與我國作為國際貿易第三大國的地位不相符合。就圖書版權貿易而言，我國引進10894項，輸出僅為1517項，引進與輸出比為7.18。巨大的貿易逆差給我國文化貿易的進一步發展帶來一定的困難。
（二）文化貿易占世界文化貿易份額小
從表1可以看出，我國文化貿易戰世界文化貿易份額較小，僅達到世界文化貿易額的4.2%，是美國的1/10，日本、英國的一半。
表12007年世界各國文化貿易占世界文化貿易份額 （單位：億美元）
（三）對外文化貿易的結構不平衡
在我國對外文化貿易中，版權出口占據了較大的比重；而版權出口中，圖書版權占據了絕大多數的份額，而影視、軟件、演出等則比重較小。我國對外文化貿易在結構上存在產品類別的極大不平衡。另外，從對外貿易的地區來看，北京等文化貿易發達地區占據了我國對外文化貿易的絕大多數份額。從表2可以看出，北京圖書版權輸入輸出均占據了全國的一半以上。
表2
文化貿易統計資料反映出我國文化貿易地區發展極其不均衡，文化貿易主要集中在東部地區。
（四）對外文化貿易缺少好的國際營銷方式
一個優秀的文化產品要擴大國際市場份額，不僅需要良好的品質，還需要精良的包裝和到位的營銷方式。融入營銷概念的文化產業將有利于拉動文化的生產與消費，有利于文化市場的培育與建立，從而為文化的傳播與滲透提供更加多元化的文化產品與服務。由于我國文化產業一直過分依賴行政命令和文件政策，導致文化各部門沒有自己的意志，缺乏市場觀念和競爭意識，缺乏市場運作能力，更無法在激烈的市場競爭中尋求良好的營銷方式。
（五）對外文化貿易缺少優秀的產品和知名品牌
要擴大對外文化貿易，就必須全力打造文化產業的中國名牌。要提高文化企業對實施品牌戰略重要性的認識，樹立和增強品牌意識，高度重視品牌戰略在整個競爭戰略中的地位和作用。應盡快打造一批實力雄厚、競爭力強的文化企業集團和文化品牌，只有擁有自主知識產權的品牌優勢，形成精品積聚優勢，打造在國際文化市場上享有一定聲譽的有中國特色的文化產業品牌，才能做強中國的文化貿易。品牌意識是做大做強文化產業，擴大文化貿易的前提。
二、我國文化創意產業基地現狀
2004年“創意中國產業聯盟”在北京宣告成立，標志著創意產業在中國內地發展的開始。北京、上海、深圳、杭州、南京等城市都迅速將創意產業列入發展戰略。北京、上海、南京在各自的“十一五”規劃中明確提出發展創意產業。
我國文化創意產業與發達國家和城市相比還處在起步階段，且多是由政府發起和監控，具有較為優越的發展土壤，逐漸形成了產業集群化的發展雛形，孕育出了創意經濟園區這一時代產物。其中，北京市已經形成和規劃中的文化創意產業集聚區有18個。
三、我國文化創意產業基地對文化貿易的影響分析
文化創意產業基地作為文化創意產業的承載者，加速了文化創意產業的集聚，有利于文化創意產業企業間的分工協作，有利于擴大文化創意產業規模，同時影響著我國對外文化貿易的開展。
其中一種影響形式是直接導致文化貿易出口額的快速增加，如動漫外包、軟件外包等貿易出口；另一種影響形式是間接地影響文化貿易出口額的增加，如通過基地凝聚一大批高技術的人才，通過專業分工協作制作出高質量的電影、電視等影視作品，在滿足國內市場的同時影響海外市場，從而間接影響文化貿易額的增加。同時，由于版權等原因，也會出現一些影響文化貿易進口額的增加。
以影視產業為例，改革開放之前，我國只有少數幾個電影制片廠，每年生產幾部電影，這些電影由于沒有影院也無法滿足群眾觀看的需求，更別提對外出口。改革開放后，影視產業得到了長足發展，一方面，影視作品推陳出新，數量大幅度增加；另一方面，影視企業作為影視作品的實體逐漸做大做強，已經開始有影視公司在股市融資成為公眾企業。影視產業的長足發展對于影視作品的要求逐漸提高，對于拍攝場景、設備、后期制作的要求也逐漸提高，為了滿足這種需求，各種影視基地應運而生。影視基地凝聚了大量影視人才、資金、技術、創意，在制作、技術上日臻成熟，許多影視作品在國際市場上也開始嶄露頭角。影視基地建設對影視貿易出口起到了積極的促進作用。
影視基地建設促進影視出口的數量增加。2009年，我國影視文化產品和服務出口業績再創新高。各類影視節目外銷金額約5898萬美元，影視服務出口金額約2715萬美元，國產影片海外銷售收入27.7億元人民幣。其中,動畫片的出口金額為3056.6萬美元，比2008年增長了150%，占2009年出口總額的51.9%，在影視節目出口中占據最大比重。
影視基地建設促進影視出口的質量提升。由于基地的配套設施完備，我國也產生了許多影視大片，在創意、拍攝、后期制作等方面有了較大提高，具備了國際先進水平。陸續出現各大電影節獲獎作品，有些影視作品除了在國內形成較大反響外，在國外也有了固定的觀眾群，得到了廣泛的認可。
影視基地建設使影視出口呈現可持續發展的態勢。
自我國開始建立文化創意產業基地開始，我國文化創意產業基地對文化貿易具有一定積極作用。
以北京為例，位于懷柔的中國影視生產基地在人才、資金、技術、創意和制作上都形成了凝聚，對我國影視產業的長遠發展產生了有利影響。
表3中國影視生產基地基本情況 （單位：萬元個）
數據來源于中國影視生產基地。
表4 中國文化貿易中音像制品、電子出版物（貿易額）進出口情況
（單位：萬元）
數據來源于國家統計局網站。
通過上述數據，可以獲得中國影視基地（懷柔）業務收入與中國文化貿易中印象制品、電子出版物（貿易額）出口情況的相關系數為-0.9，即中國影視基地（懷柔）的業務收入規模在不斷擴大，而我國影視出口額卻在不斷減少。
四、我國文化創意產業基地對文化貿易的影響原因分析
目前，我國文化創意產業基地的建設對文化貿易出口額的促進作用較小，主要原因包括：其一，文化創意產業基地剛剛建立，目前處于建設和發展階段；其二，文化創意產業基地的作用具有延遲效應。
（一）文化創意產業基地處于建設和發展階段
我國文化創意產業發展自2005年開始，經歷了5年的發展，在這段時間里，既要解決文化創意產業的認識問題，又要完成產業的布局、建設等。因此，目前文化創意產業還處于建設和發展的初級階段，其效應體現還沒有完全發揮作用，特別是對于文化貿易出口方面的作用還沒有體現出來。
（二）作用的延遲效應
我國文化創意產業基地的作用具有延遲效應。這是因為文化創意產業基地具有建設、發展的過程，在這個過程中，其發揮的作用具有延遲性，另外，文化創意產業基地在建設中會有一個溢出的過程，即其作用將優先作用于國內市場，在國內市場達到一定水平后擴展到境外市場。
五、政策建議
（一）加快文化體制改革，激發創意產業的發展活力
現有的文化體制對創意產業的發展構成一定的障礙，特別是在文化管理體制方面，創意產業與文化事業的管理職能沒有完全分離。因此，必須明確政府主管部門的功能和職責，將創意產業與文化事業完全分離，成立專門管理創意產業的部門，形成獨立、有效的創意產業的管理監督體制。并加強創意產業行業協會的建設，將目前政府部門承擔的制定質量標準、行檢行評等工作轉移給行業協會，推進政府職能轉變。
（二）建立集群風險投資機制
將整個園區作為投資的對象，以此降低投資的風險。其主要風險基本就在于該行業或該園區在市場上的贏利性。園區中的行業組織應該與各種潛在投資者進行不斷溝通，讓更多人了解本園區。拓寬投融資渠道，風險投資的主要來源應該是企業、個人或外商。還需要由相關政府部門牽頭，進一步降低市場準入門檻，吸納更多的社會資本加入，實現投資主體的多元化、社會化，建立創意產業發展專項基金，為重點行業的企業發展提供資金保障。
（三）加強知識產權制度建設
創意無法復制，但是創意產品很容易模仿，如果沒有嚴格的知識產權保護制度，創意企業很難獲得預期收益，其創意積極性必然受到挫傷。創意產業的真正核心在于人的創造力，而對知識產權的保護實際上就是對人的創造力和創新能力的保護。因此，創意產業的發展離不開對知識產權的保護。一方面，我們要增強對保護知識產權重要性的認識；另一方面，要在健全和完善知識產權立法的同時，把重點放在對知識產權保護的執法力度上，嚴厲打擊各種盜版行為，為創意產業的發展營造一個規范、健康、有序的外部環境。
（四）完善園區內吸引高素質創意人才的各項政策
取消各種阻礙人才流動的制度，制定各種優惠政策，減少園區內各種阻礙創造力發揮的制度，營造一個寬松的環境，積極引進各類急需的專業技術人才和復合型人才，特別是那些既有深厚傳統文化底蘊,同時又具有寬闊國際視野的留學歸國人才。
（五）園區內成立信息中心
創意產業園區應該是個開放動態的系統，各種信息在園區內外可以暢通高效流動。為了降低單個企業獲取信息的成本，園區應建立信息中心，專門為園區內企業提供信息服務，包括新技術信息、人才信息、管理知識和行業咨詢等。該信息中心可以為園區內每一個企業公開免費提供信息，但考慮到信息中心自身資金問題，也可以采用商業化運作模式，園區內企業以入會方式支付一定的信息使用費，使用費要確定在一個合理的水平，不宜過高。
（六）園區內成立技術研發中心
技術研發中心為園區內企業提供公共的技術開發工具平臺、測試平臺等服務；支持高校、科研院所與企業合作，開展共性技術的研發；積極支持以企業為主體，高校和科研院所共同參與，在產業領域開展面向應用的關鍵技術研發；積極支持園區內企業開展創意產品實現消費階段所需要的應用技術研發。
關鍵詞：文化創意產業集群；動力機制；自組織；他組織；主成分分析法
中圖分類號：F127.1 文獻標識碼：A 文章編號：1003―4161(2010)05-0138-05
作為一個新型產業，文化創意產業是文化、科技和經濟深度融合的產物，是當代社會經濟發展的重要趨勢，各國和地區都在進行著有關如何使其快速、高質發展的理論和實踐探討。由于產業集群易于產生外部經濟效應、獲取競爭優勢以及形成獨特區域經濟，它已經成為世界上最為典型的產業生態系統表現形態，從該角度去發展文化創意產業，也已經成為眾多國家的選擇。
文化創意產業集群盡管發展的年限不長，但也遇到了諸多問題。為什么集群運作狀態有優有劣，為什么國內有些學者認為集群基地建設“出現了‘虛火”’。”等等都是現在學者們熱衷討論的話題。在分析這些問題時，學者們大多從一些要素如創新要素出發，雖然也解釋了某些重要問題，但是仍顯不夠全面，缺乏系統。作為集群獲取持續競爭優勢和推動集群發展的關鍵，動力機制完善與否對一個集群起到了至關重要的作用，它可以清晰地反映出集群發展中存在的優勢和瓶頸。因此，筆者認為，可以從動力機制人手，具體分析影響文化創意產業集群發展的動力要素，然后通過動力要素分析的情況總結集群在發展中存在的問題并提出相應對策。
一、相關理論研究
文化創意產業集群的動力機制分析從本質上來說是產業集群相關理論的具體產業化，所以產業集群相關理論對于本文來說同樣適用。產業集群動力機制是驅動產業集群發展和演化的力量結構體系及其運行規則，具有一定的穩定性和規律性…。參考國內外相關文獻，產業集群動力機制的研究一般基于經濟學、生物學和復雜科學這三個視角：
(一)基于經濟學的研究視角
在經濟學理論中，產業集群動力機制基本都以韋伯的區位理論和馬歇爾產業區論述為古典基石。在經歷了早期認為集群動力源于內部規模經濟、地方化經濟和城市化經濟(Hoover，1937、1948)以及后來的嵌人性、彈性專精和本地化(Scott，1983、1988；Storper，1986)之后，20世紀90年代以來，研究者們開始將集群動力描述為創新體系、競爭者、生產者和消費者的本地互動(Krugman，1991、1995；Porter，1990、1994)。Swarm等(1998)將產業集群看作由產業優勢、新企業進入、氣候、基礎設施和文化資本等共同作用的正反饋系統。Best(2001)整合了四種主要的動力機制：集中專業化、知識外溢、技術多樣化和水平整合及再整合，它們形成循環狀的穩定結構。中國學者魏守華(2002)。整合了基于社會資本的地域分工、外部經濟、合作效率以及技術創新與擴散這幾種動力機制，并以圖形的方式構造出產業集群的動力機制。
(二)基于生物學的研究視角
生物學視角是透視產業集群動力機制及其作用規律的新視角。目前相關研究不是很多，李建軍(2002)對硅谷高新技術產業集群的“產學”創新系統進行了生態學分析，陳雪梅等(2003)則借助生物學中描述不同種群共生現象的邏輯斯蒂(10一stic)模型描述了產業集群現象的動態演化過程。
(三)基于復雜科學的研究視角
產業集群是復雜的大系統，動力機制是系統組織的內在機理，研究動力機制的行為構成和作用規律更需要運用復雜系統的理論和定量分析方法(Brenner，2001)。Brenner(2001，2003)應用復雜性科學理論分析了產業集群內的兩個主要機制：促進集群臨界規模的超越和集群當地的共生作用。Chiles等(2001)認為產業集群不只具備區位效應、創新能力和競爭優勢等靜態特征，它更是在獨特的企業家精神作用下的復雜動態過程，具有涌現的機制。陳繼祥等(2005)以復雜科學中的涌現性及相關理論為基礎，通過建立產業集群涌現性的CGP模型，研究了產業集群整體優勢的涌現性規律和控制性因素。
迄今為止，具體針對文化創意產業集群的相關研究還主要局限在概念界定、模式總結、優勢判別、問題分析以及前景展望上，對動力機制理論的探討還比較少。伍志鵬(2007)通過研究創意產業集群涌現性發生的條件、特征、過程和規律，建立了創意產業集群涌現性動力機制模型，并基于北京市進行了實證研究。
上述研究為本文提供了豐富的理論基礎。產業集群是在較為穩定的技術創新、非正規學習、合作競爭、知識共享與溢出、網絡協作和區域品牌意識等驅動力下得以發展并顯示出了強勁的競爭優勢，文化創意產業集群也不例外。
二、文化創意產業集群動力機制及其作用機理
作為復雜適應系統，主體的自組織行為是文化創意產業集群的根本動力來源。但是，作為一個受到萬眾矚目和期待的產業，文化創意產業在集聚過程中也受到了以政府為主的各方力量干預，在發展過程中又帶有明顯的他組織痕跡。另外，由于產業集群是介于純市場組織與科層結構之間的“中間體組織”(Williamson，1989)，根植于集群中的企業的演化有一定的路徑依賴性，存在功能性鎖定、技術鎖定、區域鎖定等的潛在危險，不能靈活地適應環境變化(Whitey，1994)，因此對外在動力也存在著某種程度的需要。所以，本文以組織力的來源作為劃分標準，將文化創意產業集群的動力機制劃分為自組織動力機制和他組織動力機制，將相應支撐要素劃分為自組織動力要素和他組織動力要素，并在基于前人研究的基礎上分別對其進行歸納和總結，進而分析集群動力機制的作用機理。
(一)文化創意產業集群的動力機制和動力要素分析
參考第一部分相關文獻，本文將自組織動力機制歸納為如下四個：分工協作機制、技術創新機制、競合機制和正反饋機制，它們都是以企業為主體、以市場機制為行為規則驅動集群發展的內生性動力機制。而他組織動力機制則是指那些在特定外部作用干預下獲得有序結構的演化過程，類似于集群的治理結構，其主要行為人是當地政府。
產業集群的動力要素需要在集群固有特征的基礎上，結合產業自身的特點來進行分析。文化創意產業集群不僅蘊含了其作為復雜適應系統的復雜性特征，包括主體之間的互動以及網絡關系的復雜性等，也蘊含了根植于產業自身的產業特征，包括對創新以及文化的依賴等。文化創意產業是在經濟、社會、文化和制度環境等因素作用下發展起來的，其動力要素當然也會涉及柔性勞動力市場、創意人才、地方文化、創意氛圍、新經濟和制
度激勵等各個方面。在以上分析的基礎上，本文將自組織動力機制的支撐要素歸納為企業互動要素、區域網絡要素、創新系統要素和文化環境要素，他組織動力機制的支撐要素歸納為設施條件要素和政務環境要素。文化創意產業集群的動力機制及其支撐要素以及機制與要素之間的關系如圖l所示。
(二)文化創意產業集群動力機制作用機理
自組織動力機制是文化創意產業集群發展的核心機制，他組織動力機制通過作用于自組織動力機制發揮作用，其關鍵在于效率。
在自組織動力機制中，分工協作機制、技術創新機制和競合機制是核心機制，它們在實際運作中通過正反饋機制不斷將各種效果加強，從而最大限度地產生集聚經濟。具體來看，專業化是集群的發展根本，其形成的分工協作體系所帶來的內部發展不均衡是集群內部競爭存在的基礎。競爭會使系統趨于更大的差異和不均衡，而合作則在不平衡的條件下使系統中的某些運動趨勢聯合起來并加以放大，所以是競合機制推動集群系統結構由無序向有序演化。另外，競爭的壓力與動力促進集聚企業的創新行為，合作則使區域內企業實現同步聯合，使創新成為各子系統的集體行為，而創新能力正是集群獲得可持續發展的根本動力。在各種機制的作用下，集群通過經濟利益、創意、企業競爭力、集群競爭力和集群品牌五個方面的涌現實現了集群的持續發展，表現之一為集群主體――文化創意企業的增加和更新以及由此帶來的空間規模的擴張。他組織動力機制可以促進企業生產的靈活性和集群系統的彈性專精，提高自組織動力機制的作用效率，但是治理結構不能違背自組織動力機制的運行規律，否則將扭曲自組織動力機制的作用軌跡，導致集群的混亂和倒退。文化創意產業集群動力機制的作用機理如圖2所示①。
動力機制作為推動集群發展的根本，其主要功能就在于將集群的動力要素轉化為顯性的競爭優勢，從而獲取持續競爭優勢，這也是集群持續發展的標志。對于文化創意產業集群而言，發展和整合動力要素，培育動力機制，不斷將要素轉化為機制優勢，是其發展的內在邏輯。
三、基于北京地區的實證分析
北京文化創意產業集群化發展的主要形式是建立文化創意產業集聚區，其在2005年確立了發展文化創意產業、打造創意之都的發展戰略之后，在不到四年的時間里就確定了包括798藝術區在內的21個文化創意產業集聚區。但是，集聚并不等于集群，并不是所有的產業集聚都能形成產業集群，集聚主體之間還需擁有特定的聯系，但是集群卻是集聚發展的理想方向。就北京地區而言，對集聚區的實證不僅可以找出其發展的動力要素，還可以看出其在發展過程中存在的不足，在文化創意產業由集聚到集群發展的道路上，這無疑意義重大。實證的研究對象源于北京798藝術區、宋莊原創藝術與卡通產業集聚區和中關村多媒體創意產業園中的企業。數據獲取采用發放調查問卷的方式，發放問卷150份，收回138份，其中有效問卷102份，足以進行后期數據處理。動力要素存在與否以及重要程度的判別是本實證的目的和主要內容。調查中對變量的測度均采用五級里克特量表打分法進行數據獲取，并利用SPSS進行主成分分析。在通過了KM0測試系數和球形Bartll卡方檢驗之后，得出要素的均值和因子載荷矩陣分別如表1和表2所示：
由表1可以看出，本次調查所得數據分值普遍偏高，基本位于3.5～4之間，均值為3.81，沒有低于3的變量。由此可以粗略判斷，本文所提取的變量在北京地區基本上得到了認可。值得注意的是，企業普遍對競爭、硬件設施、規劃引導和政策支持評價相當高。根據特征值大于1的原則，本文提取了6個主因子，它們的累計貢獻率約為81％。由表2可以看出，本文對動力要素所做的識別以及相關子要素的劃分基本科學，但也顯示出競爭、信任與制裁更加偏向于文化環境要素，政策支持更加偏向于設施條件要素。
(一)存在的問題
1.集聚區對他組織動力過于依賴，自組織動力不足
在調查問卷反饋回來的信息中，絕大多數企業都對政府提供的相關支持(尤其是設施條件方面)所起到的推動作用表示了極大的認可。其中，政策支持更加偏向于設施條件要素。這說明在北京地區，企業認為政策支持是集群化發展的一個基礎條件，與各集聚區競相出臺優惠政策，使得他組織動力加強有關。這一方面反映了北京各級政府對文化創意產業集群化發展相當重視，另一方面卻也說明了集聚區對他組織動力過于依賴，自組織動力不足，政府的相關引導也做得不到位。由于自組織動力是集群進一步發展和升級的根本動力，自組織動力的不足將使整個集群的發展面臨動力不足的情況，市場配置資源的基礎性作用也不能得到充分發揮。
2.缺乏完整的分工協作體系，產業關聯度低，產業鏈脫節
在數據分析中，“分工與專業化”這個要素的得分略高于平均水平，但是作為集群發展的根本要素，其所應當發揮的作用還遠遠不夠。調查問卷所反饋的主觀信息也鮮明地反映了集聚區內企業之間的分工協作體系不太完整，主要表現在以下四個方面：一是部分領域還處于產業化的起步階段，尚未形成完整的產業鏈條，例如設計和動漫；二是企業在集聚區內與上下游企業的價值網絡體系并不完整，在集聚區內擁有長期而穩定的合作關系的企業不多；三是企業在集聚區內尋找商和供應商并不是很容易；四是大部分企業所從事的業務專業化程度較低。
3.創新要素嚴重不足，產業發展出現趨同化、制造業化現象
在數據分析中，四個創新系統要素所得分值平均為3.51，遠低于平均水平。北京文化創意產業集聚區目前已經面臨要素驅動和投資驅動之后的創新驅動跟不上的問題，主觀信息也顯示，相對于其他要素，創新系統要素所發揮的作用明顯不足。集聚區的建設中出現了“虛火”，有的集聚區屬于盲目建設，重復建設，存在一定風險。作為根本動力的創意一旦不足，文化創意產業也就失去了其發展的根本特征。除此之外，集聚區在發展的過程中很容易趨同化、制造業化，例如將有一定創意成分的制造業當成創意產業加以發展，以制造業產業概念移植的方式建設創意園區，由于并不具有核心專利技術，必然會固化現在所處的創意產業鏈條中的低端地位，導致文化創意產業失去其本質內涵。
4.文化資源所發揮的作用不夠
從本質上來說，文化創意產業對文化資源有著強烈的依賴特征，由于資源具有異質性，所以北京先天具有發展文化創意產業的優勢。數據統計也顯示文化環境要素對北京地區的文化創意產業集群化發展的推動力量的貢獻最大。文化創意產業的發展應當遵循文化規律，但從源頭上看，文化創意產業的發展來自人的創造力以及與技術、經濟、文化的交融和現代化的商業運作，而非文化資源的豐厚與否。而就目前的發展情況來看，北京文化創意產業集聚區的文化特征過于淡薄，文化所發揮的作用明顯不夠，并且北京文化創意產業集群缺乏培育創意的寬松氛圍，集群品牌也沒有很好的打造出來。
5.缺乏良好的競爭環境和體系
從數據分析來看，競爭更加偏向于文化環境要素，其對于集聚區發展的推動力源于良好的競爭環境而非企業間的互動，它更注重的是一種文化的培育。北京文化創意產業集聚區良好競爭環境和體系的缺乏主要表現在以下四個方面：一是缺乏完善的市場保護機制，這在阻礙創新的同時也導致了競爭環境的不公平性；二是重復競爭現象嚴重，這不僅發生在不同的集聚區之間，還表現在同一個集聚區內的不同企業之間，文化創意產業由于其產品自身的特點以及互聯網技術的不斷進步，競爭相較于其他產業已經相當殘酷，而重復競爭又加劇了這一殘酷性；三是缺少競爭標桿，集聚區的企業普遍反映周邊缺少可以借鑒的優秀企業；四是信息供給不充分，缺乏完善的信息供給平臺。
(二)對策及建議
他組織動力機制的核心是效率，政府應該以避免市場失靈或者集群系統失靈為目標，引導性地進行相關干預。相關對策的提出以集聚區為主體進行，政府層面的宏觀政策如知識產權的相關方案則沒有涉及。
1.打造并完善產業鏈條
針對目前集聚區內的產業格局，圍繞創意完善文化創意產業鏈條，促進上下游協同發展。第一，重點發展產業鏈中附加值較高的環節，如研發和設計，努力形成具有自身優勢的產業鏈形態的產業集聚規劃和經營格局；第二，發揮產業關聯效應，積極拓展產業鏈條，加強創意產品的研發商、運營商、發行商、銷售商及周邊服務商之間的緊密聯系，形成從設計到銷售～條龍的循環系統，充分發揮產業集群所帶來的集聚效應；第三，努力推動龍頭企業發展，鼓勵地區內外企業之間的并購、重組，形成一批具有自主知識產權、具有較大規模和較強實力的企業集團，帶動整個產業鏈的發展。
2.加強區域文化資源的利用和特色產業的發展
作為首都，北京具有悠久的歷史，眾多的文化資源和遺產，很多地區都有自己歷史傳統深厚的特色文化，文化創意產業在區域經濟發展中具有先天優勢。第一，在對地區的人文、自然、產業等資源做出全盤性的調查，對資源與特色有清醒認識的基礎上，由地方政府統一對外宣傳，從宏觀上對集聚區的發展戰略、區域競爭比較優勢、資源整合和可持續發展等角度做出規劃；第二，立足區域文化資源稟賦，引導創意發展和錯位發展，注重差異定位、突出地區特色，避免產業趨同化，塑造特色鮮明、優勢互補的產業集群；第三，利用特色產業，大力弘揚品牌文化，形成創意產業品牌，培育一批規模較大、實力較強的品牌企業和企業集團，增強文化創意產業的競爭力。
3.加強國際合作，參與全球文化創意產業價值鏈
在信息和知識經濟時代，參與全球產業價值的創造已經成為一個產業快速發展的必要條件，而北京地區的集聚區在這方面則具備先天的地理優勢。第一，集聚區可以引進外資，緩解目前大多數集聚區所面l臨的融資困難的局面；第二，集聚區可以與發達國家優秀文化創意企業建立聯系，參與全球化價值鏈的分工與協作，吸引跨國企業人駐，這樣，集聚區內其他企業就可以在模仿、借鑒以及創新的基礎上參與競爭，增強自身實力，即為集聚區內其他企業樹立優秀的競爭標桿。
關鍵詞 文化創意產業 稅收調整 國際狀況
中圖分類號：G124 文獻標識碼：A
文化創意產業是衡量一個國家核心競爭力的基本標尺，文化創意大國將成為經濟強國。在發達國家，文化創意產業已成為支柱產業，各國都爭先恐后采取稅收優惠措施來促進其發展，使得文化創意產業蓬勃發展。
一、文化創意產品稅收調整
法國作為文化創意產業大國，根據出版業、錄像業等的具體情況，制定了不同的稅收調整措施。出版業領域，法國國家圖書中心主要資金來自于稅收，其中出版商繳納的0.2%的圖書營業稅和商家繳納的3%的復印機營業稅比例高達80%，這部分稅由國家圖書中心收繳，并返還給出版業，作為其發展的資金來源。錄像業領域，出租出售錄像產品需要上繳錄像出售出租稅，按出版商對發行商批發價的2%進行征收。
英國重視音樂產業的發展，實行了傾斜性的差別稅率，英國政府對音樂出版物不征收增值稅，而對音樂產業中的唱片銷售增收17.5%的增值稅。這不僅抑制了音樂產業發行促銷費用的過快增長，還刺激和直接引導了大眾對音樂出版物的消費水平， 因此，音樂出版物在英國非常暢銷，通過大量發行收獲頗豐。
二、文化創意產業從業者稅收調整
（一）數年所得收入平均納稅法。
文化創意產業的特殊性決定了相關人員的年收入具有不確定性，從業人員可能因某一年度收入過高承擔較大稅負，如果按年限平均分擔某一年份過高收入，則從業人員能夠適用較低的稅率，享受稅收優惠。
澳大利亞所得稅評估法案規定，對具有澳大利亞國籍專業的藝術家和發明家適用收入平均方案，應納稅所得收入超過2500澳元，或者上一個納稅年度內在澳大利亞居住，且應納稅所得超過2500澳元，只有這些人才能在享受收入平均納稅法。
（二）高比例特定費用扣除。
丹麥將文化創意工作人員劃分為三類，個體、自由職業者和公司雇員。對于個體，允許在計算繳納所得稅時全額扣除發生的費用，例如，他的收入是10萬丹麥克朗，費用是5萬丹麥克朗，稅率是9%，則他只需對扣除費用后的5萬丹麥克朗交稅4500，對剩下的45500丹麥克朗繳納普通稅；對于自由職業者，需對全部收入納稅，對剩余部分減去全部費用后繳納普通稅，例如，他的收入是10萬丹麥克朗，費用是5萬丹麥克朗，稅率為9%，他需繳納所得稅9000丹麥克朗，然后對剩余的9.1萬丹麥克朗減去發生費用5萬丹麥克朗的部分繳納普通稅；對于公司雇員，他們像自由職業者一樣，需要為全部收入繳納所得稅，但是繳納普通稅時，只能扣除特定比例的費用。
三、文化創意產業投資者稅收調整
美國路易斯安那州出臺了一些稅收優惠措施，旨在吸引投資，構建文化創意經濟體系。2005年456法案對音像制品及其基礎設施投資額在1.5萬美元-15萬美元之間的，享受10%的稅收抵免，15萬美元-100萬美元之間的，享受15%的稅收抵免，100萬美元以上的，享受20%的稅收抵免；對經過州認證的電子媒體、電子游戲的基礎設施可以在前兩年享受20%的稅收優惠，第三四年享受15%的稅收優惠，第五六年享受10%的稅收優惠，稅收抵免可以在長達十年內結轉或賣給其他納稅人。
澳大利亞文化創意市場欣欣向榮，民間投資起到了至關重要的作用。以電影產業為例，1981年，澳大利亞政府規定，投資電影業的納稅人在繳納所得稅時，可享受投資額 150%的超額稅收扣除；20世紀90年代，澳大利亞政府又規定，合理的制片費用可享受100% 的稅收扣除。
四、文化創意產業捐贈者稅收調整
對文化創意產業的捐贈者減免所得稅有助于文化創意產業獲得更多的資金流入，受益的不僅僅是捐贈者，更是文化創意產業。美國政府注重通過稅收的引導作用，鼓勵全社會對文化創意產業進行捐助和支持。早在1917年，美國聯邦稅法就規定對非盈利性文化團體的捐助者實施稅收優惠。美國還采用貿易保護主義，對外國進口文化創意產品課以重稅，這在一定程度上促成了美國國內較高的利潤回報率，從而吸引大量國際資本投資美國版權產業。 美國遺產稅起征點一直較低，但遺產稅最高稅率卻非常高，甚至達到77%，1917年，美國的聯邦稅法明文規定，減免文化創意產業捐助者的稅額，由于高額的遺產稅率以及對文化創意產業的捐贈的減免稅優惠，激勵著富人源源不斷地捐贈文化創意產業。
（作者單位：北方工業大學）
注釋：
馬應超、李永強.稅收政策支持文化產業的國際經驗探析[J].甘肅農業，2010（5）：29.
Clare McAndrew.Artists，taxes and benefits-an international review.
廈門人居環境優美，碧水、藍天、綠樹、紅花，素有“海上花園”之美譽，擁有國家園林城市、中國優秀旅游城市、國際花園城市、聯合國人居獎等眾多桂冠，優越的自然環境吸引了國內外文化創意人才聚集。在合理開發廈門自然旅游資源的同時，也應適時地融入更多的創意因素。廈門是一個濱海城市，海洋優勢較為明顯。可深化開發幾大旅游資源：一是結合鼓浪嶼申遺進程，將鼓浪嶼發展為一個集合人文歷史資源與自然資源優勢的獨特創意島；二是開發環島路、五緣灣的旅游資源地帶，發展沙灘運動項目，水上游樂項目，擴大廈金旅游規模，充分挖掘這一條“世界上最美的海濱觀光休閑大道”的旅游價值；三是結合中山路等老城街，開發休閑旅游的浪漫街；四是開發島內外山地資源，與農家樂、戶外拓展項目相結合，融合“跨島發展•全城5A”的旅游發展戰略。
旅游本質上是一種文化行為，是人在不同文化模式里的流動。如何在休閑旅游開發大格局中融入該市豐富的歷史文化元素，凸顯廈門特有文化內涵，進而發展廈門文化旅游是一項重要課題。傳統文化反應民族特性，閩南傳統文化也彰顯出廈門的獨特魅力。廈門地處閩南文化的中心，處于中西文化、傳統文化與近、現代文化相互激蕩的氛圍中，形成極富地域特色的藝術特質、文化底蘊和文化胸懷。廈門擁有豐富的歷史文化資源，特別是閩南文化，閩南文化歷史悠久，其內涵包含了農耕文化、海商文化、建筑文化、民俗文化、宗教文化、民間藝術、宗族文化及方言等。可以發展以閩南文化為特色的旅游項目，為旅游項目注入深厚的文化內涵，如歌仔戲、南音表演、木偶戲表演、茶藝表演、南少林、博餅民俗、閩南語歌曲比賽、閩南婚俗表演和展示等。在整合廈門歷史文化資源，促進廈門旅游業發展方面，廈門已積累了一定的經驗。《閩南神韻》與《惠和石文化園》具有一定的代表性。這兩大文化旅游項目，一公一私，一個融入高科技手段，一個是以石雕產業為發展依托，然而兩者都以閩南歷史文化資源為基礎，成功地與旅游業進行深度融合嫁接，在整合閩南文化歷史資源，開發文化旅游業方面，值得學習和借鑒。在保護閩南文化歷史資源方面，應特別注重保護非物質文化遺產的立法保護，落實好《廈門市閩南文化生態保護實驗區建設規劃》，推動《閩南文化生態保護區和管理規定》立法工作，進一步構建、完善非物質文化遺產的保護體系。
一、深化廈門旅游業與文化創意產業融合發展的途徑
1.豐富文化旅游線路及文創產品。文化是旅游發展的靈魂，這不是一句單純的口號，它是切切實實體現在旅游過程中的方方面面，包括旅游線路、旅游看點、旅游紀念品及旅游服務，只有“文化”才能使游客感受到視覺的驚喜與心靈的震撼。對于文化旅游的文化因素，廈門主要圍繞閩臺傳統文化、海洋文化與現代文化進行開發設計，具體設計開發音樂鋼琴文化、茶文化、石文化、影視文化、婚慶文化等旅游項目和線路，閩南文化在融入旅游過程當中，應特別注重線路中的知識性、趣味性和體驗性。案例3：集美學村、集美鰲園、廈門大學所展現的嘉庚建筑文化，其風格具有中西合璧的特征，特別是集美鰲園又匯集了閩南石雕藝術文化精華，表現了我國高超的石雕藝術水平，是“閩南石雕博物館”，嘉庚建筑文化又融入了愛國主義精神及修學旅游文化。可見嘉庚建筑文化是廈門文化旅游線路中不可多得的重要組成部分。在文化創意產品方面，油畫、漆線雕、石雕、古玩藝術、瓷藝、音樂等傳統文化產業，目前在不斷地創新中，可以作為豐富文化旅游線路及文創產品的主力軍。結合文化藝術產業園、藝術村及龍頭企業，如鼓浪嶼藝術島、五緣灣藝術展示區、烏石埔油畫一條街、海滄東孚瑪瑙產業園、唐頌古玩城、惠和石文化園、惟藝漆線雕、正人珠繡、廈門法藍瓷實業有限公司等，這些可以為廈門特色的文化旅游項目提供創新的源泉。
2.打造品牌旅游節慶活動。打造廈門知名的品牌旅游節慶活動，可以利用環島路、鼓浪嶼、會展中心、白鷺洲公園以及島內外各大旅游景點，舉辦馬拉松比賽、博餅文化節、鋼琴節、元宵花燈會等富有地方特色的節慶活動，增添旅游項目和活動的地域色彩，加強品牌旅游節慶的活動創意形式和宣傳力度，力爭成為國內外知名旅游節慶活動品牌，下面舉兩個比較成功的案例。案例4：據統計，2013年的廈門國際馬拉松吸引了7萬多人報名參賽，選手分別來自45個國家和地區，可以說影響力與日俱增，跑出了國際聲譽。更為關鍵的是馬拉松對拉動廈門旅游經濟的效應是不可低估的。
3.強化廈臺文化旅游合作。廈門是大陸距金門、臺灣島最近的重要旅游口岸和旅游目的地，金門、臺灣是廈門極為重要的境外旅游客源地區。廈門擁有對臺的人文交流特色和區位優勢，可加強對臺文化交流載體平臺建設，繼續辦好海峽旅游博覽會、海峽論壇、海峽兩岸文博會和海峽兩岸圖書交易會、保生大帝文化旅游節、福德文化節等文化旅游活動，推廣廈門-金門、廈門-澎湖等“小三通”旅游產品，推介廈門至臺灣本島“一程多點”精品旅游線路，做大做強兩岸文化旅游及文化創意產業交流合作品牌。據統計，2010年舉辦的第三屆海峽兩岸文博會吸引全臺25個縣市中22個縣市的企業、機構參展，幾乎涵蓋臺灣全島。
可見除了專業旅游博覽會之外，廈臺之間的會展旅游也值得著力培植，政府應積極鼓勵旅游企業參與到會展活動的策劃、接待和組織過程中，將參會參展與旅游活動連為一體，通過旅游活動來延伸會展服務的產業鏈條，實現會展業與旅游業發展的良性互動，使會展旅游成為廈門旅游業新的增長點。海峽兩岸同胞同宗同源，兩岸文化一脈傳承，但兩岸文化創意產業及旅游業發展形態又不盡相同，臺灣起步早、發展快，既完整保存了中華民族優秀文化脈絡，又融合了自身特點，兼具了中華民族文化底蘊和創新開拓的精神，值得廈門文化旅游業學習。通過強化廈臺交流合作，廈臺可以進一步整合資源、優勢互補、共同發展文化旅游業。
二、放大旅游業與文化創意產業融合發展的效應
1.讓文化創意產業強化旅游業的發展深度。文化是旅游資源的重要內涵，是旅游業的依托，沒有文化的旅游產品是缺少生命活力的產品。隨著廈門旅游業的發展，旅游業以及旅游產品開發對文化的需求和依賴也越加明顯。文化創意作為豐富旅游產品和提升旅游產品檔次的主要途徑，在旅游業中扮演著越來越重要的角色。旅游景區規劃、旅游產品與線路開發、旅游品牌節慶策劃、旅游市場推廣、旅游商品開發等都需要借助文化創意來實現。因此，迫切需要將傳統文化發掘與旅游開發相結合，將旅游業和文化創意產業發展進行有機融合，引向縱深。讓文化創意產業強化旅游業發展深度，需要對旅游注入更多的文化創意因素，加大對文化旅游業的政策及資金扶持力度，注重以質取勝，以特色取勝。
2.讓旅游業成為文化創意產業發展的突破口。旅游業本質也是一種文化行為，為文化創意產業的發展提供了載體和空間，具有保護和發展文化的功能作用。目前廈門文化創意產業存在規模偏小、客戶群偏少的困局，深度融合旅游業則可為目前廈門文化創意產業發展困局提供一個突破口，文創企業則可根據旅游市場需求不斷地豐富和創新文創產品。所以，必須在旅游開發中賦予顯明的地域特色和文化內涵，給旅游主體（游客）提供“新、奇、特”的看點和賣點。（本文作者：陳華麗單位：廈門市集美學校委員會）
一、數字媒體在文化創意產業發展中的地位
（一）數字媒體是文化創意產業的重要載體。伴隨著現代化傳播媒介的不斷多元化發展，互聯網和多媒體技術的更新和發展，對文化創意產業的傳統傳播方式造成了強大沖擊。但是，信息技術能夠為創意產業的傳播提供良好的技術力量，不論是在圖片還是文字方面，都可以在互聯網的支持下顯示并傳播。與此同時，互聯網和多媒體技術能夠將語音、文字、圖像等文化信息融合在一起，并進一步為人們及時了解文化等各種社會信息提供了重要的傳播途徑。
（二）數字媒體是文化創意產業的主要技術手段。數字媒體技術的不斷更新發展給文化創意產業的發展帶來了創新性的動力，在數字媒體技術的支持下，不僅能夠將圖像、文字和聲音全面融合起來，還能夠增強不同形式傳播媒介之間的聯系性。數字媒體技術為文化創意產業的發展灌輸了強大的生命力，尤其體現在影視產業、動漫產業等這些與圖像采集處理緊密相連的產業中。在文化創意產業的發展過程中，各個行業對數字媒體技術的要求也隨之增高，所以說數字媒體技術的不斷創新為文化創意產業提供了重要的技術力量。
（三）數字媒體是提高文化創意產業競爭力的重要方式。競爭力的形成和提升主要通過兩個有效途徑，即成本低和差異性。而對于文化創意產業，產品的差異性是一個非常關鍵的特點，而數字媒體技術的普遍化和不斷更新則能夠為產品的差異性提供更加良好的發展平臺，尤其是和影像等多媒體文件有關的文化創意產業，都需要數字媒體技術支持獨特性的制作和傳播，這樣才能更加有效地為差異性群體提供優質服務。而在成本方面，數字媒體的特性即雙向傳播和數字化為文化創意產業帶來了更加獨特的傳播方式，進而有利于降低成本，在此基礎上，數字媒體的技術和性能的提升能夠為文化創意產業降低成本提供很大的幫助。
二、數字媒體在文化創意產業發展中的作用
（一）數字媒體為文化創意產業的發展提供新動力。數字媒體為文化創意產業的發展提供了全新的動力，主要體現在影視制作產業方面，數字媒體技術不僅改善了影視的畫面質量，還改變了影視制作的方式方法，帶動了影視制作產業的深入改革發展。數字媒體技術創新了影視圖像、音頻的制作方法，影視開始加強重視后期的制作，大量的商業電影主要就是依靠特效來吸引觀眾的注意力，贏得觀眾的歡迎。數字媒體技術的出現，實現了影視作品的數字化發展，制作人員可以通過數字媒體技術按照自己的想法進行制作和處理，進而提高影視制作的效率，提升影視產業的發展，為其提供堅實的技術力量。數字電視已經普及到了人們的生活中，從初始的信號到最終的終端接收，全程使用數字技術，這不僅促進了影視制作的創新發展，還進一步推動了影視產業的革新，進而實現了文化創意產業的發展。
（二）數字媒體為文化創意產業的發展引導新方向。數字媒體的變革為文化創意產業的發展引導了新方向，主要體現在廣告產業方面。傳統的廣告媒體有報紙、電視等，而數字媒體的到來，徹底顛覆了傳統的廣告模式，為廣告產業的發展提供了更加寬廣的平臺。廣告產業是實現企業經濟發展，促進產品銷售的主要宣傳渠道，所以其所處的位置非常關鍵。數字媒體技術的更新發展既給廣告產業帶來了新的機遇，也帶來了挑戰，在雙重作用下，廣告產業開始不斷地變化發展，廣告的制作和設計逐漸多元化和創新化，為廣告產業的發展提供了堅實的技術基礎，從而推動了文化創意產業的更新發展。
（三）數字媒體技術為文化創意產業帶來巨大變革。數字媒體技術在動畫和游戲等文化創意產業中的影響更是不容小覷，數字媒體技術的運用使得動畫變得更加生動直觀、形象逼真，將設計師的真實想法體現得淋漓盡致，給觀眾帶來了良好的視聽覺體驗，在一定程度上改善了動畫制作的方式方法。通過互聯網進行動畫傳播，既節省了大量的經濟成本，又能夠收獲更大的經濟效益，使得我國在動畫產業中占據更加有利的位置。而對于游戲產業，隨著互聯網的發展，網絡游戲已經占據了整個游戲市場，并且對人們的生活造成了一定的影響，為人們提供了更多的娛樂設施，由此可見數字媒體技術的影響力是不容忽視的。所以，充分合理地利用數字媒體，對游戲進行創新制作，完善發展，將有利于推動我國文化創意產業的快速發展。
（四）數字媒體技術為文化創意產業注入新靈感。數字媒體技術在我國的許多重要會議中都有所運用，尤其是在奧運會和世博會上，數字媒體都展現出了其獨特的藝術性，為參觀者帶來了精妙絕倫的視覺體驗。伴隨著數字媒體的普遍發展，為傳統展示設計提供了一個更加優質和廣闊的發展平臺，同時數字媒體技術的發展還進一步推動了展示設計的多元化，尤其是在設計內容和表現風格上，變得更加豐富多彩，最終的效果也得到了更好的完善，給觀眾留下了深刻的印象和良好的視覺體驗。這不僅促進了展示設計的發展，進而還推動了我國文化產業的進步，為文化創意產業帶來了更大的經濟效益，并且數字媒體技術與文化產業的創新結合已經成為了一種新的經濟趨勢和發展方向。
（五）數字媒體為文化創意產業的發展提供實踐基礎。數字媒體最大的貢獻是實現了文化創意產業的實踐發展，而不再停留在紙上談兵階段。數字媒體技術衍生的數字出版，不但給人們帶來了新的閱讀感受和體驗，還為讀者節省了時間，提供了便利，讀者可以通過最方便的方式和媒介實現閱讀，最普遍的媒介有手機、電腦、數字化圖書館等等，這類電子媒介的出現備受讀者歡迎。對于傳統的出版產業來說，互聯網和數字媒體技術的不斷更新，對其造成了巨大的沖擊，傳統的印刷時代走向終結，漸漸流行的數字時代到來，而文化產業和出版產業必須接受數字媒體，并在數字媒體的影響下進行創新發展，這樣才能在文化創意產業中占據有利的位置，進而推動出版產業的進步，促進文化創意產業的全新發展。
三、結語
0 引言
進入新世紀，以創造力為核心的文化創意產業在全球范圍迅速崛起，并憑借其獨特的產業價值鏈以及廣泛的產業滲透力、影響力和輻射力，成為全球經濟和現代產業發展的新亮點。而作為文化創意產業物質載體的文化創意產業園區，不同于傳統的工廠或技術園區，是集工作與生活、消費與生產于一體的綜合體。很多文化創意產業園區往往融合了當地的文化特色與自然風光，文化底蘊深厚、創意特色突出，能夠滿足游客求新求異的旅游需求、激發人們的旅游消費欲望，開始成為城市旅游經濟發展的新引擎。通過與旅游業的互動融合，文化創意產業園也延伸了文化創意產業的產業鏈，為其帶來了新的利潤增長點[1-2]。英國、美國作為世界文化創意產業的發源地，早在20世紀90年代末就有意識地將文化創意產業與旅游業結合起來。倫敦的文化創意產業園通過與旅游業的融合發展，不僅豐富了市民的休閑娛樂生活，也創造了大量的就業崗位，帶動了經濟的快速發展；還有美國的SOHU藝術區憑借自身獨特的藝術氛圍每年吸引大量的游客前來參觀游覽。如今，在文化創意產業發展的過程中，這種文化創意產業園與旅游業互動發展的模式也被我國許多地區所采用，如北京的798藝術區、深圳的大芬油畫村、上海的田子坊、成都的東郊記憶公園等，數不勝數。在此大背景下，文化創意產業園與旅游業的融合也逐漸成為旅游業和旅游研究關注的焦點。目前我國各地區的文化創意產業園與旅游業融合效果如何？是否存在地區差異性？尤其在游客的旅游體驗中，這種差異性以何種程度存在，成為文化創意旅游實現可持續發展的一個關鍵問題。
旅游業和文化創意產業園的融合在旅游實踐領域悄然生長，已引起了旅游學界關注與研究興趣。總體來看，國外學者關于文化創意產業園與旅游業融合的研究多集中于融合作用、游客旅游體驗及影響因素等方面[3-8]。Strauss和 Lord研究發現個性鮮明的工業文化遺產資源在旅游中貢獻越來越大；Ooi研究了創意產業園區在新加坡旅游發展中的作用；Goede以庫拉索島上的Scharloo和Pietermaai創意區為例，分析了旅游是創意經濟和創意產業園區發展的重要推動因素之一。以上學者都通過具體的案例研究，闡明了文化創意產業園與旅游業融合的必要性和作用。還有部分國外學者對游客在文化創意產業園的旅游體驗及影響因素給予了重點關注。Prentice深入研究了工業遺產公園不同尺度的游客旅游體驗及其影響因素；Pappalespore等以東倫敦?槔?，采用定性訪談法，研究了創意城市地區游客的特征、動機和旅游體驗，在此基礎上探討了創意集群區在旅游業發展中的作用；Chena等以臺北的5個文化創意產業園區為例，采用現場抽樣調查的方法，探討了游客對文化創意產業園區忠誠度的決定因素。
與國外學者的關注點不同，我國的旅游研究者在對文化創意旅游產業園區的概念界定、動力機制、發展模式等研究的基礎上，近年來逐漸將研究重點集中于文化創意產業園區的旅游開發和利用研究。樊小蘭等借鑒國外創意產業園區開發的經驗，為上海文化創意產業園區實現旅游開發提供方法和對策[9]；鄭斌等從為旅游者提供“一站式體驗”的視角分析探討了文化創意產業園可采取的旅游開發模式[1]；梁福興依托桂林山水文化，提出了桂林童話動漫旅游文化產業景觀園區的開發構想[10]；劉成以成都東郊音樂公園為例，研究了文化創意園區的旅游運營模式[11]。同西方研究趨勢類似，近兩年游客的旅游體驗越來越引起研究者的重視，涌現出一批基于旅游體驗視角的文化創意產業園旅游開發的相關研究成果。高淑娟基于體驗視角，提出針對上海創意產業園旅游開發的產品策略和營銷策略[12]；趙良成等選擇成都東郊記憶公園為研究對象，通過問卷調查法，對游客的旅游質量感知進行了實證研究[13]；黃妍利用問卷調查法，分析了游客文化創意產業園旅游動機和旅游消費行為，進而提出杭州文化旅游創意產業園區的營銷建議[14]。
通過對以上文獻綜述和梳理可以發現，國內外關于文化創意產業園與旅游業的融合已取得了一定的研究成果，研究者大多采用案例研究，通過對某一地區的某一個或某幾個選定的文化創意產業園區企業或旅游者訪談、問卷調查，以數理統計的方法進行科學實證的定量分析，探討文化創意產業園區與旅游業的融合作用、旅游體驗以及旅游開發設計等。總的來看，文化創意產業園與旅游業融合的研究尚處于萌芽狀態，研究方法較為單一，研究視角較為局限；實證研究方面，欠缺從更宏觀的全國視角上對兩者融合情況的對比分析，沒有達到理論和實踐研究的高度。基于此，本文擬通過國內典型城市文化創意產業園的游客評論，對比我國文化創意產業園在不同地域范圍內與旅游業的融合效果差異，以豐富文化創意產業園與旅游業融合的研究體系，同時也為文化創意產業園旅游發展提供決策參考。
1 研究方法與過程
1.1 研究方法
本研究主要采用內容分析法（Content Analysis）對采集到的游客在線網絡評論進行分析。內容分析法是把不系統的、定性的文獻材料轉化為系統的、定量的數據，并據此對文本內容做出定量分析和事實判斷的研究方法[15]。經過數十年的發展，內容分析法已經廣泛應用于新聞傳播學、政治學、圖書情報學、社會學、市場營銷研究等眾多領域。
隨著互聯網技術的快速發展，現代旅游活動與網絡聯系越來越密切。網絡不僅成為旅游信息的重要獲取途徑，也成為旅游者分享旅游體驗、發表旅游評論的交流平臺。這些游客兼網友評論的內容往往真實、客觀、量大，使得網絡內容日漸成為旅游研究中的一種重要數據來源方式。基于此，本文利用專業的游客點評網收集網絡文本，運用內容分析法對網友評論進行分析來探究文化創意產業園與旅游業的融合效果。
1.2 研究數據遴選
1.2.1 樣本城市的選取
本文選取文化創意產業發達、文化創意旅游活動頻繁的最具代表性的城市作為研究對象，并綜合考慮到地區分布平衡問題，最后選取了北京、上海、杭州、廣州、深圳、武漢、成都7個樣本城市。
1.2.2 樣本文化創意產業園的選取
首先，根據樣本城市的文化創意產業園排名、知名度和影響力，結合其文化創意產業園名稱在百度的搜索量（搜索量超過40萬），在每個樣本城市選擇5個最具知名度的文化創意產業園；其次，每個樣本城市雖然有多家文化創意產業園，但是只選取網友兼游客評論數量足夠多（至少10條以上）的文化創意產業園作為樣本文化創意產業園；最后，通過篩選，在7個樣本城市共?x擇了28個文化創意產業園，具體見表1。
1.2.3 樣本評論的選取
結合本研究的特點，通過TripAdvisor、螞蜂窩、攜程網、驢媽媽、大眾點評網、去哪兒網等旅游類專業網站，收集游客對各樣本文化創意產業園的旅游評論。為了保證評論樣本能最大限度地反映每個文化創意產業園至少一個完整自然年的文化創意旅游發展情況，我們從游客評論中隨機抽取2015年1月至2016年1月一年時間周期內的25條評論（不足25條的則從2015年1月以前不早于2014年1月的評論中選取）作為本研究的樣本評論，共獲得評論樣本700條。
1.3 內容分析體系的建立
本研究的內容分析體系由一個三級指標體系構成：一級指標為文化創意旅游吸引物、接待服務、基礎設施和環境、總體評價；二級指標共10個；三級指標共24個（表2）。采用李克特（Likert）五級量表法對游客評論文本進行編碼，用1到5分分別表示游客評論中的“很不滿意”、“比較不滿意”、“一般”、“比較滿意”、“非常滿意”。其中，總體評價中的旅游總體滿意度指標數據直接來自于游客在線評分，其他數據則是由對網絡評論進行文本分析，然后再對評分數據進行比較。在正式評分前，選取了小樣本的評論進行評分試驗，以使兩位研究者的評分標準能相對統一。之后，采用SPSS19.0統計軟件對評分數據進行統計分析。在進行文化創意產業園與旅游業融合效果評價時，采用專家征詢法確定評判閾值：優秀的閾值是4、良好的閾值是3.75、一般的閾值是3.5、較差的閾值是3。
2 文化創意產業園與旅游業融合效果對比分析
2.1 總體評價
表3結果顯示，首先，從旅游總體滿意度評價上看，深圳（4.08）、北京（4.02）的游客體驗評價遠高于其他城市文化創意產業園的游客體驗評價。其次，從旅游情感體驗來看，武漢文化創意產業園的游客情感體驗得分（3.2）最低，深圳得分（4.06）最高，并且深圳文化創意產業園的旅游情感體驗評價在標準差和低分率上都大大低于其他地區。由此可見，雖然我國各地區文化創意產業園都在積極與旅游業融合互動，但融合效果參差不齊，深圳、北京、上海、廣州等地區的文化創意產業園與旅游業已取得了良好的融合效果，而武漢、杭州、成都地區的文化創意產業園與旅游業互動融合還有待提升。
2.2 文化創意旅游吸引物評價
表4結果顯示，首先，從各地區文化創意旅游吸引物總評上看，北京文化創意旅游吸引物總評平均分為4.12，且各分項得分均值均大于4，處于很滿意的水平上，說明文化創意旅游已成為北京旅游的新亮點；而武漢文化創意旅游吸引物總評平均分僅為3.28，各分項評價只有創意景觀知名度在3.5分以上，其他分項得分均值均低于3.5分，反映了游客對武漢文化創意旅游吸引物的開況滿意度不高。其次，從文化創意旅游吸引物各分項指標評價上看，北京、深圳、上海、廣州、杭州的文化創意產業園在藝術氛圍、創意景觀知名度、景觀特色方面，得分在3.75分以上，均處于良好水平之上；在文化創意產業園的文化藝術活動和景觀規模方面，只有北京（4.09）、深圳（3.91）的得分在3.75分以上，其他地區滿意水平較低；在景觀美感方面，游客對北京（4.02）、廣州（3.76）、深圳（4.01）的文化創意產業園給予了較高評價，對武漢（3.3）文化創意產業園的滿意度水平較低。總體來看，我國沿海地區的文化創意產業園在文化創意旅游吸引物的規劃設計上普遍規格高、特色突出，游客滿意度較高；而中西部地區的文化創意產業園在文化創意旅游景觀設計和軟性旅游環境（如文化藝術活動和文化創意內涵）建設等方面都亟待加強。
2.3 接待服務評價
表5顯示，首先，在關注度方面，游客對文化創意產業園的購物服務和餐飲服務關注度遠遠高于對園區管理的關注度。其次，在滿意度方面，游客對北京（3.81）、深圳（3.98）、成都（3.79）三個地區文化創意產業園的旅游購物服務滿意度高，得分均大于3.75，而對武漢（3.16）、上海（3.21）的旅游購物滿意度低，認為這些文化創意產業園所售賣的旅游商品或特色不強，或價格貴得離譜；在餐飲服務上，游客除了對成都（3.81）評價處于良好的水平上，對其他地區文化創意產業園的餐飲服務均評價一般，不滿意原因諸如價格高、吃飯地方少、檔次低等；在園區管理上，游客對深圳（4.11）、廣州（4）、成都（3.96）、北京（3.94）文化創意產業園的園區管理認可度高，得分在4分左右，對其他地區的園區管理滿意度一般，不滿意原因包括停車位不多、停車費貴和旅游咨詢服務不足等。最后，游客對文化創意產業園各項接待服務的關注度和滿意度也存在顯著差異，較為明顯的規律是游客對北京、深圳的文化創意產業園的購物服務最為關注，滿意度也較高；對成都、杭州、武漢的文化創意產業園的餐飲服務最為關注，滿意度評價也是各項中最高的一項；而游客對廣州文化創意產業園的餐飲服務最為關注，滿意度卻最低。
2.4 基礎設施和環境評價
表6顯示，首先，在關注度方面，游客對文化創意產業園的旅游環境感知的關注度遠遠高于其他各項指標，對園區的旅游標志和指示性解說關注度最低。其次，在滿意度方面，除上海的交通可達性評價得分均值，處于良好水平上外（3.76分），其他地區交通可達性滿意度得分較低，介于3.14～3.69之間，不滿意的主要原因是位置偏遠、路上耗費時間長；在園區環境衛生上，游客對上海（4.43）、廣州（3.77）、北京（3.76）、杭州（3.8）地區的文化創意產業園的廁所衛生和環境整潔度滿意度高，而對深圳（3.5）、武漢（3.29）、成都（3.66）地區文化創意產業園的園區環境衛生評價一般，不滿意原因諸如蚊蟲多、廁所臟、周邊環境差等；在園區標志和指示性解說上，除了深圳處于滿意度一般的水平上，其他地區的文化創意產業園該項得分介于2.17～2.75之間，均處于不滿意的水平上，說明我國各文化創意產業園在與旅游業互動融合過程中，普遍忽視了旅游指示標志和解說標志等硬件設施建設，存在旅游指示和解說標志數量少、解說效果差等問題；在旅游環境感知上，北京、深圳、廣州三個地區的得分均值均在4左右，而杭州、武漢、上海三個地區的旅游環境感知滿意度得分較低，介于3.03～3.45之?g。從游客評論來看，游客對以上文化創意產業園旅游環境感知不滿意的原因主要在于有些地區的文化創意園（如武漢、杭州）人氣不足、冷清蕭條，而有些地區（如上海）又人流過大、過于擁擠。
3 研究結論與對策建議
3.1 結論
本研究運用內容分析法對我國文化創意產業園的游客網絡評價進行對比分析，研究各地區文化創意產業園與旅游業融合效果的地區差異性，主要結論如下：第一，從總體評價上看，我國各地區文化創意產業園與旅游業融合效果參差不齊，深圳、北京的文化創意產業園與旅游業融合效果最好，上海、廣州融合效果良好，成都、杭州地區融合效果一般，武漢融合效果較差。第二，對于文化創意旅游吸引物，沿海地區的文化創意產業園在與旅游業互動融合時，文化創意景觀的規劃設計規格高、特色突出、藝術氛圍濃厚，游客滿意度較高，文化創意旅游已成為當地旅游（如：北京、上海、深圳）的新亮點；而中西部地區的文化創意產業園無論在旅游硬件環境（創意景觀設計、景觀美感），還是在旅游軟性環境（文化藝術活動、文化創意內涵）建設上，都亟待提升和加強。第三，對于接待服務及基礎設施和環境，游客對文化創意產業園的購物服務、餐飲服務、旅游環境感知等關注度高。其中，游客對北京、深圳、成都三個地區文化創意產業園的旅游購物服務滿意度高；在餐飲服務上，只有成都處于較滿意的水平，游客對其他地區文化創意產業園的餐飲服務均不太滿意；在旅游環境感知上，游客對北京、深圳、廣州三個地區的旅游環境非常滿意，而杭州、武漢、上海地區的文化創意產業園，由于人氣不足或過于擁擠，游客對旅游環境感知滿意度低；在園區環境衛生上，游客對深圳、武漢、成都地區文化創意產業園的園區環境衛生評價一般，不滿意原因諸如蚊蟲多、廁所臟、周邊環境差等。另外，游客對各地區文化創意產業園的標志和指示性解說設施普遍不滿意。
綜上所述，我國文化創意產業園與旅游業的融合效果在不同的地域范圍內存在明顯差異，而導致融合效果差異的成因可以歸結為各地區在文化創意產業園的創意氛圍營造、文化創意旅游宣傳力度和旅游配套設施建設等方面重視程度的差異。
3.2 對策建議
要全面提升文化創意產業園與旅游業的融合質量，實現文化創意旅游的可持續發展，應針對各地區融合中的薄弱環節，重點從文化創意旅游地域特色的凸顯、文化創意氛圍的營造、旅游配套設施的完善、文化創意旅游的宣傳四個方面付諸努力，促進我國文化創意產業園與旅游業的深度融合發展。
3.2.1 凸顯文化創意產業園的地域性，打造各具特色的文化創意旅游
創意最大的特點是個性化，具有鮮明的地域特色是各地區文化創意旅游可持續發展的關鍵。在我國各地區文化創意產業園旅游發展過程中，往往以酒吧、餐飲企業入駐為主，輔以文化創意產業營造創意氛圍，導致各地區創意產業園區功能定位雷同，非文化性日益凸顯、娛樂性日益嚴重，使得旅游者在此無法獲得滿意的文化創意旅游體驗。因此，未來我國各地區發展文化創意產業園旅游時，應注意打造具有不同地域特色的文化創意旅游產業園區，承載當地城市的記憶和現代時尚文化藝術氣息，形成獨有的競爭優勢，促進我國文化創意產業園區旅游的特色發展和創新發展。
3.2.2 提升園區文化創意氛圍，加強創意體驗旅游產品設計
旅游產品的參與性、娛樂性和體驗性是吸引游客的重要內容，也是提高游客旅游滿意度的重要途徑。尤其是中西部地區的文化創意產業園，在發展文化創意旅游時要充分營造園區的創意文化氛圍，開發設計富有體驗性的創意旅游產品。在具體創意體驗旅游產品設計時，一方面要貼近文化創意產業園區的創意文化，另一方面要強調參與性、知識性和體驗性。如以工藝美術和創意設計為主的文化創意產業園，可以在創意產品制作環節加強與游客的互動，如讓游客參與版畫創作、陶瓷制作、廣告設計等，自由表達自己的創意想法，并將自己的創意轉化為實體產品作為旅游紀念品帶走；動漫和影視制作類文化創意產業園可以讓游客觀摩動漫影視作品的誕生過程、學習動漫游戲的制作，進行動漫影視人物的角色扮演等。此外，園區還應經常開展內容豐富多樣的文化創意藝術活動，如藝術展覽、文化講座、創意產品創作大賽等，以營造文化創意產業園區濃厚的創意文化氛圍，提升園區文化創意內涵。
3.2.3 完善旅游配套設施，優化園區功能分區
在我國文化創意產業旅游發展的過程中，很多的文化創意產業園區都是由農民房或舊廠房改造而成的，以前并不是旅游場所，往往存在格局混亂、旅游配套設施不健全的問題。在與旅游業融合互動發展中，政府和企業在發展文化創意旅游時應注意有針對性地優化園區功能分區，提高園區的旅游硬件條件。首先，依據園區具體實際，進行合理的功能分區和布局，如劃分為辦公區、交易展示區、餐飲娛樂區、創意藝術體驗區等，避免雜亂無章的商業影響藝術氣息，更好地滿足游客休閑體驗的需要；其次，政府和企業應加大對文化創意產業園區旅游配套設施的完善。在不影響文化創意園內門店經營的情況下適當增加品牌餐飲服務、創意衍生型旅游購物、洗手間、旅游指引和解說標志等旅游配套設施，同時加強與園區文化創意元素相吻合的創意景觀的設計。
【關鍵詞】文化創意 社會網絡 悖理
一、引言
文化創意產業作為新興產業的典型代表，日益成為了各國政府競相追捧的“明星”產業。中國政府出臺的《國家“十二五”時期文化發展規劃綱要》明確規定了重點發展的文化創意產業為影視制作業、出版業、發行業、印刷復制業、廣告業、演藝業、娛樂業、文化會展業、數字內容及動漫產業，強調協調發展,優化文化產業布局和結構，加強重點文化產業帶建設，加快文化產業園區和基地建設促進區域文化產業發展。然而，當前全國各地方政府在響應中央政府關于文化創意產業發展政策的同時，卻出現了文化創意產業社會網絡在構建演化發展過程中的理論與實踐二者間的“悖理”現象。該“悖理”現象的畸形胎生于地方經濟發展不平衡的現實背景，目前國內關于文化創意產業社會網絡的研究尚少，未形成相應的系統理論，這與當前中部二線城市文化創意產業社會網絡的實踐發展不相勻稱，嚴重脫離了理論指導實踐的原則。因此，本文的核心是從文化創意產業涵義的界定出發，運用生態學的理論分析方法衍生并催化出文化創意產業社會網絡進化生命周期過程，結合當前國內外文化創意產業社會網絡的發展實踐及進化過程，解決當前文化創意產業社會網絡發展過程中突顯出的“悖理”現象。
二、文化創意產業社會網絡
Wellman認為，社會網絡是由相互聯系的個體間的社會關系構成的相對穩定的系統，即把“網絡”視為是連接行為主體的一系列的社會聯系或社會關系，它們相對的穩定模式構成社會結構，社會網絡分析成為各領域正式的研究范式。文化創意產業作為新時期經濟增值依賴的路徑產業，得到了各國政府的高度重視。資源的易獲得性、人才的集聚、空間區位優勢使得文化創意產業的發展以產業集聚或產業園區的模式呈現。文化創意產業園區作為產業集聚的高級發展模式，已經成為區域經濟發展的核心，文化創意產業園區培育創意產業的功能是否健全以及園區內各行為主體間的互動頻率是否通暢，將會直接影響到文化創意產業是否良性健康快速的發展。文化創意企業作為創意園區的核心行為主體，以信息、人力資源、研發（R＆D）為溝通路徑載體，彼此間建立各種相對穩定的、能夠促進創新的同質性和異質性的關系，形成一種相互認知、合作關系和信任關系的社會網絡。文化創意產業社會網絡類似于開放系統環境下的生態網絡，文化創意產業社會網絡內的各個行為主體作為社會網絡的利基元素，以市場作為能量交換、信息交流、資源共享、創新擴散以及技術轉移的媒介和載體，相互依賴、協同進化、互惠共生。
三、“悖理”的協同分析
文化創意產業社會網絡的發展過程類似于生物學中的合作博弈、協同進化。中部二線城市正處于文化創意產業社會網絡進化周期過程內的排斥期階段，在該排斥期內，作為文化創意產業的各個行為利基體該如何保持與政府、文化創意園、合作者及供應鏈相關利益體之間的依存關系，實現彼此間的互惠關系和穩定共生成為了當前中部二線城市文化創意產業發展的關鍵因素和躍進突破點。英國中型城市哈德斯菲爾德文化創意產業社會網絡所采用的發展形式是市場主導型加之政府宏觀調控發展模式的典型代表，“創意城市”之父Charles Landry為該城提出了一套全新的文化創意社會網絡循環體系。中部二線城市可以通過構建文化創意的生成、轉化、流動以及最終實現吸引大眾的社會網絡循環體系，利用該社會網絡循環體系可以幫助企業提升彈性應變的能力，適時及合理的調整社會網絡的利基體，通過柔性調節能夠保證企業能夠在不穩定的環境下保持一定的冗余度、抗壓和康復的能力。由于中部二線城市文化創意產業自身發展中存在“低調理論”與“高調實踐”相悖理，使得中部二線城市構建文化創意循環體系迫在眉睫。解決因文化創意產業社會網絡自身發展所存在的結構洞問題，結構洞是指網絡中的主體只和一些主體發生直接聯系而與另一些主體不發生直接聯系。后一種被稱作為“結構洞”。
四、政策性建議
本文基于引用阻滯增長模型（Logistic模型）理論，對相互依存的企業并衍生到包括政府、合作企業、供應鏈鏈條的上下游環節之間以及園區內的依存關系的分析，從政府、園區內部的建設角度出發，提出相關的政策性建議，以期能夠為中部二線城市文化創意產業發展中出現的“悖理”現象找到合適的平衡點，規避因“悖理”所帶來的政策性誤區和直接的經濟利益損耗。
（一）政府主導的文化創意企業孵化器發展模式
文化創意孵化器是一種現實（物理集聚）或虛擬（整合服務提供）的空間，以建筑和設施為依托，吸引一定數量新創的中小文化創意企業齊聚,通過整合創業和創意資源，提供企業發展所需的管理支持和資源網絡支持，從而吸引創意產品和創意投資的需求方使用該空間，促進新創的文化創意企業的發展。
（二）建立有效的文化創意企業社會網絡評價體系
文化創意企業社會網絡評價體系建立的目的，是考察和衡量文化創意企業的運營狀況、資源的配置狀態及質量水平，從而促進政府、社會以及文化創意企業行為主體自身堅持正確的發展方向。具體的說，通過評價體系的建立，可以從中獲得許多重要的管理決策的信息，從而達到以下目的。
參考文獻
[1]John Scott.Social Network Analysis [J]. Sociology, February 1988；vol. 22：pp.109-127.
[2]徐瀟瀟，孟瀟.文化創意產業的文獻綜述[J].云南財經大學學報，2011, (4):34-36.
[關鍵詞]文化創意旅游；旅游者需求；差異性；上海世博會
[中圖分類號]F59
[文獻標識碼]A
[文章編號]1002—5006(2012)05—0103—09
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引言
創意經濟發展水平已成為衡量國家或地區經濟競爭力水平的重要標志，約翰·霍金斯(JohnHawkins)在《創意經濟》中指出，全世界創意經濟每天約創造220億美元，并以5％的速度遞增。1998年，《英國創意產業路徑文件》首次正式提出“文化創意產業”。“十二五”期間，文化創意產業將成為我國經濟支柱性產業。隨著文化創意產業在全球范圍的蓬勃興起，文化創意旅游這一特殊的旅游發展形式引起了聯合國教科文組織、世界旅游組織和歐盟旅行委員會等國際組織的關注。文化創意產業的發展為旅游需求提供了新的選擇、新的機會。旅游需求是一種態勢，是指在一定時期內、一定價格上，旅游者意愿而且能夠購買的旅游產品的數量，即旅游者對某一旅游產品所需求的數量，不僅包括“需求多少”的問題，也包含“需求什么”的問題，旅游者作為旅游活動的主體，正在從被動消費者向自我構建者轉變。旅游者需求的研究有助于了解我國旅游需求中的這一新興趨勢，以使文化創意旅游的開發者更好地明晰旅游者的需求。
目前，文化創意旅游的概念界定尚不明確，國內由于研究視角和學術觀點的差異，多將文化創意旅游等同于創意旅游，在創意產業研究的基礎上對文化創意旅游加以探討。理查德(Richards)認為，創意旅游包含旅游者的自我發展，是文化旅游的延伸和反作用力；隨后，另外一些國外學者對旅游創意階層、創意旅游體驗、創意產業和旅游產業的融合等進行了探討。國內研究者主要對創意旅游的內涵、創意旅游的發展模式、文化創意旅游產品、文化旅游創意產業園區和文化創意產業與旅游產業融合等方面進行了闡述。其中，王慧敏明確指出，文化創意旅游是一種與傳統的自然山水觀光旅游不同的旅游發展模式，它以文化為核心，以創意為手段，以技術為支撐，以市場為導向，創造多元化的旅游產品載體。總體來看，國內外對文化創意旅游的研究成果還十分有限，研究多在宏觀產業層面或就文化創意與旅游產業整合的某一環節進行定性研究，缺乏基于旅游者需求視角的微觀層面進行量化的實證研究。本文著眼于旅游者需求中出現的這一最新態勢，以上海世博會為例，研究文化創意旅游需求及其差異性。
2 世博會的文化創意旅游產品
世博會是文化創意產業與旅游產業融合發展，并在特定空間高度集聚而成的產物(圖1)。世博會在文化底蘊深厚、創意含量豐富的特定空間內，依托文化創意構成旅游吸引物，以滿足旅游者體驗需求為標準，打造完整的旅游產業鏈，從而形成旅游園區、企業及相關部門的空間和功能集聚區。世博會不僅涵蓋旅游產業中的行業要素和核心的文化創意要素，而且帶動了建筑設計、藝術創造、文化教育等相關產業的發展，從而促進了旅游產業與科技、文化、藝術、生態等多個領域的文化創意產業要素的有機融合及空間和功能集聚。世博會始終貫穿“文化創意”的發展主線，寓含“未來”的思想：1889年巴黎世博會建造的標志性建筑——埃菲爾鐵塔，1939年紐約世博會上展示的電視攝影機，1958年布魯塞爾世博會上展示的人造地球衛星和宇宙艙模型等。可以說，世博會已經成為一個泛文化意義的超大規模的文化創意活動的集合，不僅是文化創意旅游產業的集聚區，也是展示人類文明與文化的載體。
上海世博會依托節慶展會的平臺，在文化、科技、旅游等方面，通過文化創意產業和旅游產業的資源整合，以多種互動式的文化創意體驗旅游活動和項目為融合產品的表現形式，形成文化創意旅游發展的新模式。筆者結合《中國2010年上海世博會官方導覽手冊》和《文化及相關產業分類》構建上海世博會文化創意旅游產品體系(圖2)。上海世博會以主題創意為核心，“城市，讓生活更美好”的主題凸顯“以人為本”，蘊含了對創意空間生產的重視，密切聯系了城市空間生產與文化創意產業，進而引發了展館、文化演藝活動和論壇等眾多產品的參與和創新，構成詮釋和表達世博會主題的三大核心內容。文化創意旅游產業與相關行業聯動發展，延長產業鏈帶動其他產業的共同發展，從而衍生出新的產品圈層，包括特許旅游紀念品、出版發行服務和網絡文化服務等系列衍生品，提高了上海世博會文化創意旅游產品的附加值。因此，以上海世博會為例，分析文化創意旅游需求，具有很好的代表性和典型意義。
關鍵詞：蘇北白酒；文化創意產業；金融支持
基金項目：本文為2012年江蘇省教育廳項目（項目編號：2012SJD790066）《蘇北白酒文化創意產業的金融支持研究》；江蘇省大學生實踐創新指導項目（項目編號：201314160010Y）《洋河酒業白酒文化創意產業發展的金融支持研究》階段性成果
中圖分類號：F127 文獻標識碼：A
原標題：金融支持蘇北白酒文化創意產業發展存在問題分析
收錄日期：2014年1月10日
從金融支持蘇北白酒文化創意產業發展現狀中，我們可以看出，蘇北白酒文化創意產業的發展中獲得了相應的金融支持，但是主要是知名的洋河和今世緣，還有很多白酒文化創意企業沒有獲得金融支持，而且獲得金融支持比較難。下面我們來分析一下金融支持蘇北白酒文化創意產業過程中存在什么問題及產生的原因。
一、政府支持方面存在的問題及原因分析
（一）政策支持力度不明顯。江蘇省政府及宿遷市政府、淮安市政府在支持蘇北白酒文化創意產業發展中，沒有專門的投融資政策，準入政策及財稅政策都不是很完善，導致很多資金沒有相應政策不愿意流入蘇北白酒文化產業領域。
（二）“質押”存在問題。蘇北白酒文化創意產業的發展主要特點便是，一定程度上可用于抵押的有形資產不是很豐富，主要靠創意產品進行“質押”，而我國目前的版權價值評估體系還不是很完整，在質物的版權評估和交易機制上還存在不完善的地方，對蘇北白酒文化創意企業的融資造成了不小的障礙。
（三）相關法律法規不完善導致蘇北白酒文化創意企業融資難。很多民間資本及風投看好蘇北白酒文化創意產業的發展，但在進入前需要有有效的法律保障，而目前江蘇省卻缺少這方面的政策及法律法規保障，導致有效的資金民間進入蘇北白酒文化創意產業領域顧慮比較多。
二、銀行信貸支持方面存在的問題及原因分析
由于多方面的原因導致銀行信貸一定程度上不愿意支持蘇北白酒文化創意產業的發展。
（一）歷經數千年的發展，中國酒產業仍面臨嚴峻的問題與挑戰。目前，有些蘇北白酒業的營銷還處在“作坊時代”。民俗學者、華東師范大學社會發展學院仲富蘭教授說，酒類品牌要靠酒背后的東西來支撐；酒文化創意需要提煉酒文化蘊涵的獨特靈魂，張揚其不可替代的個性特色。當今蘇北白酒行業嚴重同質化原因是眾多的酒類企業既缺乏細致的品牌管理，也缺乏完整的營銷系統，大部分粗放經營，把品牌經營、成長、控制的權力交給經銷商來運作，因此帶來市場惡性競爭、畸形發展和同質化競爭，讓整個白酒市場充斥著低層次的搏殺。
（二）風險大。目前，我國的白酒品牌非常多，每個白酒品牌都有其非常棒的創意，而蘇北白酒文化創意發展中，消費者的需求對創意能否成功起著至關重要的作用，消費者需求的不確定，進而導致蘇北白酒的文化創意能否成功存在非常大的不確定性。商業銀行放貸過程中非常注重風險的控制，因而不愿意將貸款貸給風險比較大的行業及企業。
（三）貸款種類缺乏應有的創新。商業銀行發放的貸款以抵押貸款占比最高，而蘇北白酒文化創意企業獲得貸款一定程度上缺乏抵押，像其以知識產權及白酒品牌價值這樣的無形資產作為質押，由于上面說的政策及評估體系的不健全，難以獲得相應貸款。
三、風險投資支持方面存在的問題及原因分析
一方面蘇北白酒文化創意產業發展風險過大；另一方面風險投資基本上未涉足過白酒文化創意產業，導致難以吸引風險投資。
（一）規模擴張風險。近年來，蘇北白酒快速發展，且正在進行募投項目建設。技改工程全部達產后，將提高酒生產能力、優化生產工藝流程并增強公司研發能力。盡管在確定建設技改項目之前對項目技術成熟性及先進性已經進行了充分論證，是基于目前的國家產業政策、市場環境、行業內科技水平、原材料供應狀況等條件做出的，但在實際運營過程中，這些因素可能會發生一定的變化，仍有可能出現一些尚未知曉或目前情況下尚不能解決的問題。
（二）市場風險。除此之外，就算充分地考慮了產品的市場需求和項目在可預見的未來一定時間內具有廣闊的市場前景，但由于市場本身具有的不確定性，仍有可能使該項目實施后面臨一定的市場風險。
四、直接融資支持方面存在的問題及原因分析
直接融資主要從資本市場進行融資。目前我國的資本市場已初步形成多層次的市場體系。但在上市過程中，無論是條件還是上市過程都非常嚴格并繁瑣，對于中小企業來說，要想達到上市條件基本上是非常困難的。蘇北白酒企業有很多，目前只有洋河酒業成功上市，今世緣酒業正在準備上市，其他的中小企業根本達不到上市條件，蘇北白酒文化創意企業在資本市場上獲得直接融資支持還存在較大的困難。
五、金融支持蘇北白酒文化創意產業發展體系的構建
金融支持蘇北白酒文化創意產業發展中存在諸多問題，要想解決這些問題，我們應該將各方面資本融合在一起，形成一個既包括政府、銀行類金融機構，也包括資本市場、民間資本及風險投資的蘇北白酒文化創意產業金融支持體系。
（一）加大政府投入力度。很多發達國家發展創意產業的成功經驗都充分表明，政府在創意產業發展中發揮的作用是任何力量都不可替代的。政府可以從政策、資金等多方向引導其他資金的流向。像上面分析的，蘇北白酒文化創意產業發展中，缺少投融資政策、財稅政策支持，版權評估及價值體系也都不健全。江蘇省政府及各級地方政府應加快出臺這方面的支持政策。蘇北白酒文化創意的發展中，有很多中小白酒企業也想發展，但是實力比較弱，政府在制定政策時也應考慮到這些企業的生存發展，可以在財政預算中安排出一定額度的中小白酒企業創意發展資金，政府出面設立一定的貸款擔保機構，加大銀行等金融機構與這些白酒文化創意企業的合作。人才在創意產業發展中起著至關重要的作用，江蘇省聚集了大量的人才，但大多都集中在蘇南地區，這些人才不愿意來蘇北發展。江蘇省政府一方面鼓勵蘇北白酒企業自己培養創意人才，同時在政策上鼓勵現有的人才到蘇北白酒企業中去。同時，江蘇省政府及地方政府也可以設立專項的白酒文化創意產業基礎設施資金，保護好蘇北知名白酒的基礎設施。
（二）創新銀行信貸制度及種類。由于蘇北白酒文化創意產業發展過程中還存在一定問題及經營風險大，缺乏擔保等問題，導致蘇北白酒文化創意產業的發展不容易獲得銀行信貸支持。銀行類金融機構應創新信貸制度，一定程度上可以為好的白酒文化創意企業開通綠色貸款通道。蘇北白酒文化創意企業進行貸款時，不容易提供擔保，銀行可以創新貸款種類，可以向蘇北白酒企業提供白酒倉單質押貸款、知名白酒品牌質押貸款等。同時，請專業的評估機構為白酒企業提供的無形資產進行科學有效的評估鑒定，不要怕麻煩，確實對蘇北白酒文化創意產業的發展提供信貸支持。
（三）有效引導風險投資及民間資本進入。風險投資及民間資本是解決企業獲得貸款難的有效途徑，風險投資及民間資本如能進入蘇北白酒文化創意產業中，既能解決其資金難的問題，又可以為蘇北白酒文化創意產業的發展提供新鮮血液，促進其轉換現有機制，增強活力，提高產品的競爭力。風險投資及民間資本伴隨著改革開放，其資本數量非常龐大。二者追求高收益，蘇北白酒文化創意產業的發展，恰恰符合其目的。尤其是目前房地產市場及股票市場波動性也比較大，風險投資及民間資本與文化創意產業結合是個很好的選擇。但目前在政策上還不利于風險投資及民間資本進入蘇北白酒文化創意產業的發展中，這時迫切需要各方面力量引導其進入。
（四）加大資本市場支持力度。一個企業的發展通常經歷創業、成熟、成長到衰退等幾個階段。前期創業階段需要個人及政府的資金支持，但到了成熟、成長階段，主要靠銀行信貸及資本市場的支持。銀行信貸有高額的利息支出，而且貸款數量有限。資本市場可以提供充足的資金，并且一定程度上融資成本比較小，對企業發展非常有利。蘇北白酒文化創意產業的發展非常需要資本市場的支持，洋河酒業獲得資本市場支持后，突飛猛進式發展便是非常好的例子。我國資本市場目前在上市條件及過程方面，不利于蘇北白酒文化創意產業的發展。這時，一方面應大力加強資本市場的制度建設，盡可能支持像今世緣酒業這類白酒企業快速成功上市，獲得更多的資金支持；另一方面基于蘇北白酒文化創意產業的特點，在上市條件方面，一定程度上可以放寬創意企業中無形資產占比上限的規定，為中小白酒創意企業在上市融資方面，提供“綠色通道”；同時，也應快速加快全國性場外交易市場的建設（柜臺交易市場和產權交易市場），從而為蘇北白酒文化創意企業中還達不到上市資格的白酒創意企業提供一定的融資服務。
白酒文化創意產業的發展是21世紀白酒行業發展的趨勢，也是伴隨著新經濟時代產生的核心產業。蘇北白酒傳統文化資源非常豐富，具備發展優勢白酒品牌的優勢，更要牢固樹立強烈的文化品牌戰略意識。這樣既可以把傳統白酒文化傳承下來，又可以充分合理挖掘和利用傳統的蘇北白酒文化品牌，加快實現品牌文化向文化資本的轉化，提高蘇北白酒文化軟實力。伴隨著經濟的發展和社會的進步，消費者精神需求要求也越來越重，蘇北白酒文化創意產業的發展恰恰可以滿足消費者的需要，蘇北白酒企業的發展應以差異化戰略為銷售手段，對全國的白酒市場及目標消費者進行全面調查、分析與研究，進行蘇北白酒品牌的整體視覺形象塑造。目前，蘇北白酒文化創意產業發展中還存在一定的金融支持難問題，伴隨著越來越多的銀企合作、融資擔保、上市融資等方式，這個問題將伴隨著各方面的共同努力而逐步縮小。金融支持與蘇北白酒文化創意產業的發展很快會相互融合，共同促進，共同繁榮。
主要參考文獻：
[1]陳少峰，張立波.北京大學文化產業基礎教材：文化產業商業模式[M].北京：北京大學出版社，2011.
