時間：2023-07-19 17:31:37
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇農村旅游業發展現狀，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
1觀光農業旅游正在興起
觀光農業是一種以農業和農村為載體的新型生態旅游業。近年來，伴隨全球農業的產業化發展，人們發現，現代農業不僅具有生產，還具有改善生態環境質量，為人們提供觀光、休閑、度假的生活。隨著收人的增加，閑暇時間的增多，生活節奏的加快以及競爭的日益激烈，人們渴望多樣化的旅游，尤其希望能在典型的農村環境中放松自己。于是，農業與旅游業邊緣交叉的新型產業——觀光農業應運而生。
觀光農業是把觀光旅游與農業結合在一起的一種旅游活動，它的形式和類型很多。根據德、法、美、日、荷蘭等國和我國臺灣省的實踐，其中規模較大的主要有5種：(l)觀光農園：在城市近郊或風景區附近開辟特色果園、菜園、茶園、花圃等，讓游客人內摘果、拔萊、賞花、采茶，享受田園樂趣。這是國外觀光農業最普遍的一種形式；(2)農業公園：即按照公園的經營思路，把農業生產場所、農產品消費場所和休閑旅游場所結合為一體；(3)教育農園：這是兼顧農業生產與科普教育功能的農業經營形態。代表性的有法國的教育農場，日本的學童農園，臺灣的自然生態教室等；(4)森林公園；(5)民俗觀光村。
2我國觀光農業的發展現狀與前景
(一)、現狀
20世紀90年代，我國農業觀光旅游在大中城市迅速興起。據不完全統計，1996-1997年已動工和計劃投資在一億元以上的觀光農業項目在7個以上。1998年國家旅游局以“華夏城鄉游”作為主題旅游年，使“吃農家飯、住農家屋、做農家活、看農家景”成了農村一景。目前我國觀光農業旅游項目主要分布在北京、上海和廣州等大城市的近郊，其中以珠江三角洲地區最為發達。在廣東，果園觀光旅游最早出現在80年代末90年代初，目前廣東已有80多個觀光果園，每年接待旅游者400多萬人，旅游收入10多億。
在北京、上海、江蘇和廣東等地的一些大城市的近郊，還出現了引進國際先進現代農業設施的農業觀光園，展示電腦自動控制溫度、濕度、施肥、無土栽培和新特農產品種，成了農業科普旅游基地。如上海旅游新區的孫橋現代農業園區、北京的錦繡大地農業觀光園、蘇州的大地園、無錫的大浮觀光農業園和珠海農業科技基地。
(二)前景
1、我國旅游業的飛速發展為觀光農業旅游提供了充足的客源。
觀光農業既然屬于旅游業，其發展與旅游業的整體發展密切相關。首先我們考察整個旅游行業1994年以來的數據資料：年份1994199519961997199819992000
入境旅游人數(萬人)4365.444638.655112.755758.796347.847279.558344.39
旅游外匯收入(億美元)73.2387.33102.00120.74126.02140.99162.24
國內旅游總人次(億人次)5.246.296.406.446.957.197.44
國內旅游收入(億元)1023.511375.701638.382112.702391.182831.923175.54
旅游業保持了穩定而高速的增長。若進一步觀察，可發現入境旅游和國內旅游的增長速度不同。從1994年到2000年，旅游外匯收入增長了122%，年均增長14.2%；國內旅游收入增長了210%，年均增長20.8%。國內旅游增長速度遠遠超過入境旅游，但到2000年為止，旅游外匯收入與國內旅游收入之比僅為1∶2.5，國內旅游仍有很大發展空間。鑒于觀光農業的特性，對其需求主要來自國內游客，因此客源有充分保證。
從1994年以來的有關數據也表明，城鎮居民旅游人次和旅游支出都是逐年遞增，尤其近年隨著假日經濟的興起又有大幅增長。由于觀光農業的客源主要為國內城市居民，因此可以預測，對觀光農業的需求也將保持一個旺盛的態勢。
2、農業觀光旅游是我國旅游業發展方向之一。
今年我國將分別啟動國家生態旅游示范區、旅游扶貧開發區、國家旅游度假區建設工程，爭取在“十五”期間形成三區聯動、滾動發展的旅游產品新格局。國家生態旅游示范區建設主要是利用富集的景觀資源和自然生態資源，通過政府引導，資金支持，市場推薦的方式，建設一批符合市場需求的旅游精品項目和示范項目。國家生態旅游示范區重在開發適應現代旅游需求的高水平生態旅游產品，培育我國旅游業發展的后續產品。
隨著社會主義新農村建設步伐的推進，作為第三類產業的旅游業也開始在鄉村嶄露頭角，成為帶動鄉村經濟發展的活力型力量。所謂的鄉村旅游，是指以鄉村為單位，開發其獨具特色的旅游資源，如田園風光、民俗文化等，使城市居民在旅游景點獲得獨特的鄉村生活體驗。這對于拉動鄉村經濟增長，統籌城鄉發展都具有巨大的作用。然而目前，由于鄉村旅游經營、管理等方面的問題，鄉村旅游的發展遠遠沒有達到人民的預期，這其中很大一部分原因是缺乏高素質、專業化的鄉村旅游人才隊伍，因此必須加強對鄉村旅游人才的培養，促進鄉村旅游業的進一步發展。
一、鄉村旅游人才的發展現狀
（一）鄉村旅游的人才從業人數較多但文化素質較低
目前來看，從事鄉村旅游管理的大多數都是當地的農民，他們往往文化素質偏低，對于旅游業沒有全面具體的認識，不能很好的參與旅游業的管理，甚至有些偏遠地區的農民不知道當地的自然風光可以開發為拉動經濟增長的旅游業，對于鄉村旅游持排斥、抗拒的態度，就算是支持發展旅游業的農民在變成旅游從業人員之后也因為自身的局限性不能很好的經營旅游業的發展。另外，農民對于鄉村中自身的旅游資源沒有很好的認識，不了解其內在的價值，缺乏保護意識，毀壞文物、砍伐森林、污染環境，造成了當地旅游資源的破壞。
（二）鄉村旅游從業人員缺乏專業、系統的培訓
一直以來，雖然鄉村旅游業已經開始嶄露頭角，但是國家及政府各部門對于鄉村旅游從業人員的培訓工作卻一直不夠重視，從業人員接受培訓的比例較低，就算有的接受了培訓也僅僅是走走形式，沒有真正系統的使從業人員了解到旅游資源的開發、規劃及作為服務業的旅游業應以什么模式發展。旅游從業人員仍對鄉村旅游業的發展缺乏一個全面系統的認識。
（三）相關旅游院校培養的旅游人才沒有真正進入農村
隨著旅游業的發展，各種和旅游相關的院校也隨之興起，旅游管理作為一個熱門專業開始在各大高校流行。但是雖然全國大中專院校培養的旅游人才已經足以滿足鄉村旅游業發展的需要，但是由于鄉村經濟水平、工資水平和生活條件的限制，大部分旅游專業的學生寧可改行，找一個專業不對口的工作，也不愿意從事鄉村旅游業，致使人才嚴重流失。
二、對于培養鄉村旅游人才的幾點建議
（一）加強政府的引導和管理
政府要加大對鄉村旅游人才培養的重視力度，從制度層面上加強對鄉村旅游業的指導和管理，制定合理可行的人才政策，積極吸收先進的經營管理人才為鄉村旅游業服務；還要加強對鄉村旅游從業人員的培訓，使農民認識到鄉村自然、民俗等資源里面蘊含的旅游價值，增強其保護和開發意識，要加強對其旅游知識和技能的培訓，投入資金組織專業人員對農民進行系統的培訓，加強對旅游從業人員的考核，使其自覺提高專業知識和技能。
（二）經營者積極探索合理有效的經營模式
對于鄉村旅游業的經營除了政府之外還有一個人體或者合體的旅游企業，但是許多經營者目光短淺，對于旅游資源的開發不夠合理，只是泛泛的加工沒有突出地方特色，沒有樹立景區形象的意識，只注重旅游資源的外在形象，不注重其文化內涵，致使鄉村旅游資源失去了其原本的價值和魅力。因此經營者們要合理開發現有的旅游資源，使審美視覺和文化內涵結合為一體，不斷學習先進的經營管理理念為自己所用。
（三）加強和各大院校的合作，吸收專業、先進的人才
在鄉村旅游的人才培養方面，雖然后期的培訓很重要，但是如果本身就有專業型的人才，不僅可以提高整體從容人員隊伍的素質和質量而且還能節省大量的培訓費用。因此鄉鎮政府或旅游業的經營者可以和各大高校合作，專門培養適合鄉村旅游業的人才。還可以在當地建立教學實習基地，促使學生在加強理論學習的同時提高實踐能力，努力培養適應鄉村生活，真正愿意在鄉村發展的復合型人才。
三、結語
自1990年以來，濰坊市一直致力于自身鄉村旅游業的發展。我國鄉村旅游業經過了20多年的發展，已成為我國旅游業的重要組成部分。近幾年來，很多城市的旅游群體更加青睞于鄉村旅游，認為這是親近自然，放松心情非常有效的方法。這種更加趨近于返璞歸真的與自然融合的旅游方式可以讓人們感受鄉村淳樸的田園氣息，體會大自然天然之美。其潛在優勢及發展空間非常巨大。
一、濰坊市鄉村旅游業發展現狀
（一）旅游農業框架體系開始得到初步建立
對于濰坊市的鄉村來說，農業已具有一定規模的產業化發展，且產業化發展水平很高。基于此，濰坊市要發展鄉村旅游資源優勢凸顯，是其他地方難以比擬的。近幾年，我國鄉村旅游業的發展速度非常迅速，向人們展示著鄉村旅游業越來越廣闊的發展空間。人們在參觀濰坊市的生態旅游業的途中，對生態特色的要求也逐漸增高。濰坊市的農業生態旅游業發展中，具有特色代表的地方有三個：三元朱村，隸屬壽光市；堯溝鎮，隸屬昌樂縣；流青園，隸屬昌邑市。這三個地方的觀光旅游項目以農業生產園為重要基地建立了相應的田園風光旅游模式。
（二）生態旅游農業產業發展模式有所創新
生態旅游農業產業發展模式最常見的有六種。第一，農園采摘型，它屬于一種農業經營形態，出現時間較早，對農業生產所需場地的利用率較高，通過種植大量的觀光農作物獲取數量可觀的收入。第二，農園觀光型。旨在發展旅游觀光，即將農業生產的整個過程呈獻給觀光者，尤其培育花卉需要及其優雅的環境，可以給觀賞者帶來靈魂上的極大震撼。第三，漁場垂釣型，這種類型的農業觀光旅游形式主要以水上觀光、農場垂釣為主，垂釣的地質一般是利用池塘、或浴池之列的水體將游客的垂釣意識激發出來，讓游客與水體自然親密接觸，這也是農村旅游觀光業發展過程中形成的一項非常具有代表性的旅游觀光類型。第四，觀賞畜牧狩獵型。這種形式的農村觀光旅游業更加注重畜牧觀賞價值的提高。通過讓游客參與畜牧過程，在農場體會跑馬與狩獵的樂趣，進一步幫助游客體驗自然、放松心情。第五，觀光副業型。這種形式的農村旅游觀光業的發展方向主要是農業加工品生成，可以讓游客對工藝品加工過程進行相應的觀賞，進一步為農村旅游觀光業的發展前景做奠基。第六，生態農業觀光型。形成生態農業循環產業鏈，建立相應的生態農業及生態開發農業，將整個農業的生產過程開發得更加健康、積極，讓游人在享受生態循環農業的口感的前提下，獲得嗅覺、視覺、聽覺等感官上的享受。
（三）農業發展階段與旅游業發展要求錯位
目前，我國的農業還沒有實現產業化經營的發展模式，相對來說較為古老，沒有進行大量的機械化農業產業發展。然而，現代農村觀光旅游業的革新對農業發展的要求非常高，不僅要作業內容完善，還要具備相應的協調自然的能力，這就使得正處于發展階段的我國的農業和農村旅游觀光業的發展要求產生了相應的錯位，兩者之間不能有效融合。就目前形式看，農業的發展和農村旅游觀光業的市場錯位嚴重。市場需要的是與自然協調程度較高的旅游產業，而農業要進一步發展，就必須采用大量的機械化作業，但根本無法完成農業產業化的經營與發展。另外，農村旅游業的發展需求沒有和農村農業產出的農產品形成一致，農業產出的農產品大多是用來滿足人類口腹。然而，對于旅游觀光業的發展來看，需要的是大面積具有觀賞價值的農業產品的生產。濰坊市相較其他地方來說，其農村具備開闊的空間，擁有豐富的“3S”資源及“3N”資源，要開發農村休閑旅游產品具備一定優勢，并這個地方的旅游餐也存在明顯優勢，如果再將農村觀光旅游業的管理水平提升，就會獲得相對完美的效果。
二、濰坊市鄉村旅游業優劣分析
（一）濰坊市鄉村旅游業優勢分析
濰坊市鄉村旅游業的發展優勢相對來說比較明顯。濰坊市有優越的地理環境，其土地資源的種類也相對豐富，交通便利。主要表現在六個方面。第一，有相較優化的旅游環境。該地政府部門和國家相關機構已在市區范圍內納入了相應的旅游工作，并設置了專門的旅游發展考核體系，將濰坊市旅游業發展的積極性極大地調動了起來。并且，政府設置了很多相關機構來管理開發濰坊市的旅游經濟。第二，開始加快當地旅游項目的建設，將濰坊市農村生態旅游項目的建設放在重要地位。第三，鄉村旅游業的發展速度非常快，這一過程也為濰坊市的旅游發展提供了明確的發展方向，將當地民俗、鄉村休閑娛樂、鄉村田園風光旅游等作為一種優勢，培育田園生態旅游業的發展。第四，濰坊市的鄉村旅游品牌越來越有影響力，已整合了濰坊市的旅游資源，建有專門的旅游網站――濰坊市旅游網，且在報紙上開辦專欄，這都是濰坊鄉村旅游業發展過程中的優勢。第五，就目前的旅游產業來看，濰坊市有非常高的產業素質。第六，在創新方面也有了新的突破，推出了一系列濰坊旅游消費品，且得到了政府的大力支持。
（二）濰坊市鄉村旅游業劣勢分析
濰坊市鄉村旅游發展的劣勢主要表現在五個方面。第一，開發的鄉村旅游項目都大同小異，沒有明顯的地方差異。在規劃旅游市場之時雖然引入了市場機制，但在真正開發這些旅游資源的過程中，很少有人能充分發揮市場機制的作用。主要的開發模式還是政府主導，然后再引入企業或個人，這種形式的劣勢較為明顯，即對一些發展較為客觀的資源會進行再度開發，反而會忽視旅游業品牌形象的確定。第二，對鄉村旅游業發展的文化內涵理解不到位，在開發旅游資源的過程中，多出現一些人工化的旅游資源，且這種人工化的傾向變得越來越嚴重，使得旅游資源的開發變成了大興土木的建設事業。第三，在發展過程中，沒有將開發環節和經營環節有效聯系在一起，資源比較匱乏，資源的開發分布過于零散，很難對其進行統一的經營管理。第四，沒有較高專業素質的鄉村旅游人才，管理不規范。現在鄉村旅游的發展速度越來越快，對專業人才的需求量也進一步加大，但人才的供應還很難跟上人才的需求量，嚴重制約農村鄉村旅游業的發展。第五，沒有在開發旅游項目時形成較大規模，需提高旅游產品的層次，以滿足游客越來越高的需求。產業要發展，就一定要有相應的經濟效益，鄉村旅游業也亦然，鄉村旅游的投資者目前還沒有形成較大的規模，影響旅游業的經濟效益，因此，其發揮作用的能力也得不到相應提高。
三、濰坊市鄉村旅游發展潛力分析
目前，濰坊的鄉村旅游業要進行發展主要有三個發展方向。第一，多參加一些旅游經濟節會，如蔬菜博覽會、花卉博覽會及苗木博覽會等。這是打響該地區農業產業品牌的重要措施。致力于宣傳、開發成套的旅游資源，注重品牌。這些都是目前濰坊鄉村旅游業發展的關鍵。這種代表性的農業產品觀光節會的參觀，可以讓旅游市場的開發者具備較為獨特的眼光，不會產生農村旅游觀光項目大同小異的現象，另一方面，也可以促進農民的收入，經過大力宣傳提升農產品的市場分量。第二，加大力度投入旅游產業，給鄉村旅游產業的發展提供一個較好的發展環境。目前，濰坊市旅游業已成為其服務業的代表產業，因此，要面向全中國、面向世界發展自身的旅游產業，加大投入，讓農村、城市的格局和面貌發生較大變化，這也能為旅游業的發展提供廣闊的空間。第三，加快投入農村旅游產業的發展，讓農村旅游產業的類型更加趨向于豐富化。
四、結語
旅游業和茶產業都是湘西優勢特色產業，也是湘西州政府正在著力培育的支柱產業，兩者產業關聯度大。本文試闡述湘西發展茶旅游業的意義和條件，分析湘西茶旅游業發展現狀，對加快湘西茶旅游業提出了一些對策建議。
【關鍵詞】
茶旅游業對策建議
湘西有很濃郁的茶文化氣息，茶與民族文化相融合，當地茶產業興盛，它的發展具有悠久的歷史。古丈縣境內有土家族的四道茶、土司擂茶等多種品種，物種豐富。另外保靖縣的優質綠茶-黃金茶，具有“一兩黃金一兩茶”的美譽。永順縣的“溪洲莓茶”也享譽盛名。但是湘西茶業在發展中存在某些問題，例如茶文化資源在茶產業發展中不能被充分利用，茶葉品牌具有多、濫、雜的特點，反而是優質茶葉不能得到廣泛推廣，茶產業與旅游業不能充分結合等問題。湘西位于中亞熱帶山區季風濕潤氣候區，由西北向東南傾斜的地勢，豐富的土地類型，氣候類型多樣，自然資源非常豐富。湘西是一個夢，一個美得飄渺的夢。踏上那片土地，心頭有一種莫名的興奮。能歌善舞的姑娘和熱情的小伙對起了歌；葫蘆斯的聲音宛轉悠揚，總是伴著憂傷的旋律，越過行人的肩頭，彌散在每一個角落，駐足在游子心里。孩子們在江邊畫畫，他們專注的神情本身就是一幅很耐人尋味的畫，而吊角樓成了畫面獨具特色的裝飾，全州旅游景點密布。總之，湘西茶資源和旅游資源十分豐富，而茶產業和旅游業緊密相連，湘西決策部門針對如何實現“以茶促旅，以旅興茶”這一問題進行了探索研究。該課題從茶產業發展的審視角度，對湘西茶旅游業發展作了一些初步探討。
1湘西發展茶旅游業的必要性和可行性
中國是茶的祖國，茶葉產區分布在從北緯18°海南島的三亞至38°太行山脈的靈壽縣五岳寨的廣闊地區，茶區千變萬化，筆者發現，我國名茶、優質茶大多產自北緯30°左右，北緯30°一帶不僅盛產名茶，而且貫穿中國傳統優質茶產區新安江上游茶區和新興的優質茶產區武陵山茶區。湘西自治區的吉首市、瀘溪縣、鳳凰縣、花垣縣、保靖縣、古丈縣、永順縣、龍山縣；張家界的武陵源區、永定區、慈利、桑植兩縣等這些地區工業污染小，農藥、化肥施用量遠低于全國平均水平，更適合優質茶葉的出產。
茶旅游是一種新型的茶業經營形態，主要是利用茶園景觀、茶區自然環境和人文資源等，結合品茗和茶文化活動，吸引外來游客或是本地游客來茶園進行賞茶、品茶、度假、購物等。茶旅游將“茶”與“景”融為一體，極具觀賞性、農游合一性、參與性、市場定向性以及高效性等特點，湘西的茶旅游便達到了這樣的效果。它將茶文化的原生性與茶歷史的厚重性有機的結合，實現了在茶園休閑度假的同時感受茶文化的熏陶。通過建立生態觀光茶園，茶餐廳、茶吧、茶館等，或是以茶為主題的體驗館、茶家樂、博物館等茶旅游要素，開發茶旅游產品，打造出茶旅游的精品線路，讓游客在休閑度假的同時，能夠體驗源遠流長的茶歷史文化，在品茗中感受茶帶來的詩意與快樂。
發展湘西茶旅游業對推動湘西經濟社會跨越式發展具有重大意義，一是，使傳統茶產業向第三產業方向拓展，延伸其產業鏈條，增加產品的附加值。二是，豐富湘西旅游業內涵，為游客提供一種嶄新的休閑方式，適應現代消費者的消費心理，促進茶旅游向更高層次發展。三是，有利于整合茶產業和旅游業的資源，提高了資源配置效率，創造了品牌影響力。四是，展示“湘西好山好水好茶”的良好生態環境以及湘西快速成發展的茶產業和旅游業，有利于強化湘西茶旅游產品的唯一性和差異性。五是，新型的茶旅游開辟了一條農民增收致富的新途徑，為農村剩余勞動力提供了更多的就業機會，進而加快茶區經濟社會發展。
2湘西茶旅游業發展現狀及存在的問題
2011年，湘西州突出良種茶基地建設、品牌營銷和加工增值，茶葉產業快速發展，生產規模不斷擴大，全州共有茶園16萬畝，采摘面積7.6萬畝，干茶葉產量1960噸，產值4.2億元。 2011年湘西全年共接待國內外游客1486.26萬人次，實現旅游收入76.88億元，分別增長18.4%和21.1%。其中，接待入境游客12.68萬人次，增長14.9%。雖然湘西的資源豐富，為茶產業及其地方旅游業的發展奠定了基礎，但是并沒有花長時間的精力去發展，并沒有將茶產業與當地旅游業緊密的結合起來，湘西茶旅游業還在初級發展的階段，主要存在以下問題：
1.缺乏統籌規劃。
湘西對其茶旅游業資源、環境、現狀的統籌規劃并沒有做到完善，思路還比較亂，發展目標比較模糊。并沒有對其進行系統分析和科學決策，并沒有形成具有強烈針對性的措施，發展周期較短，比較隨意。沒有明確的定位茶旅游目標人群和細分市場，沒有明確的茶旅游線路設計思路。
2.茶旅游業基礎不完善。
由于湘特的自然條件以及其已經形成的經濟發展模式，其旅游業的發展受到一定的限制，交通比較落后，沒有形成較完善的住宿和餐飲服務，旅游公司的服務質量也比較低，旅游業發展的基礎還應該不斷地完善。
3茶文化保護開發較弱。
受專業人員匱乏、無相應機構和財力支撐等體制機制制約，對茶歷史、茶文化、茶習俗并沒有進行深刻、系統的研究，僅僅只是對現有資源的整理。現在的茶文化工作基本上都是由湘西州茶文化研究會、湖南省茶葉研究所來完成的。但是對于茶文化還是在不斷地探索，并沒有專業的機構來進行策劃和執行，在專業包裝方面還有待提高，在市場推廣方面也要加大力度。
4茶旅游產品不較少、功能單調
茶旅游產品主要是茶葉，目前僅有百合茶、古丈縣七葉參茶等茶飲料，才剛剛開始研究茶食品和茶膳食等。當前的一些茶藝欄目也主要是宣傳當地特色產品，具有較強的地方性和民族感，但是并沒有將其文化的內涵融入到茶藝中。在當前市場中，并沒有幾家真正以茶文化為依托來開發文化旅游產品。關于茶旅游業的發展，主要是以茶園的美麗景色來吸引顧客觀光游覽，而不是茶文化，緊緊抓住了茶園的生態價值，并沒有看到茶園中的文化體驗和休閑意義。
茶旅游的宣傳推介力度較小。
目前對于開發湘西茶旅游業的觀點還未達成一致，也并沒有對其進行大力的宣傳，沒有確定明確的宣傳主題、宣傳方式以及市場目標，未形成全方位、多層次宣傳推介的態勢。雖然湘西已經分別在茶產業和旅游業兩方面的宣傳上作出了努力，但是將二者結合起來，共同宣傳湘西茶文化，還未邁出跨越性的一步。
3促進湘西茶旅游業發展的對策建議
1、合理規劃湘西茶旅游業，形成特色。
結合湘西的特點，通過合理規劃，形成具有一定規模的茶藝文化旅游區；茶園茶葉加工旅游區以湘西的四大產業集群為主；農家茶樓旅游區以茶藝為主的；以主要風景點為主的茶制品茶具茶旅游紀念品旅游區等功能特色區。
2、要積極開發茶的旅游產品。
加強開發茶禮品市場，就是根據顧客的需求，在茶禮品的包裝設計和產品制作方面加強開發。各地有民族特色的和茶有關的食品要發掘整理，并制作成茶葉菜肴供旅客消費，或者是作為紀念品和禮品送給游客，同時還要加強茶具的開發和制作，研究出與茶具相適應的沖泡程序，從而促進茶葉的良好發展，開發茶工藝品，比如茶船、花盆、保健枕頭等。
3、以政府為主導、重點培育和創造湘西茶旅游業發展的中高等級生產要素。
在茶文化發展的初級階段，以政府為主導，利于思想統一，管理制度的完善，加強加大人力物力投入，為湘西茶旅游業的良好發展營造良好的環境氛圍。各級各部門之間要相互協調合作，積極推進茶旅游業的發展。政府加大建設和完善各種交通設施，比如鐵路、公路、機場等，加大具有公共產品特性的旅游基礎設施的建設，比如通訊、商業、緊急救援等，政府還要出臺優惠投資政策，以此來吸引茶旅游業的專業人才和資本。重視專業茶旅游人才的培養，建立生產、學習、研究為一體的辦學模式，培養的人才要具備扎實的基礎理論，強大的實踐能力，同時還要打造一批精品項目，吸引高素質專業人才，讓他們為湘西茶文化保護開發以及茶旅游業發展作出應有的貢獻；還要不斷創造茶旅游文化，吸引優秀企業家投資，并幫助他們轉變觀念，提高管理水平，增強創新意識，讓他們推動湘西茶旅游產業良好發展。
4、積極挖掘，推進茶文化宣傳。
一是要加強茶文化底蘊的挖掘，要想弘揚湘西茶文化，就要加強收集和整理民間茶藝，充分利用現代的茶園、茶廠、茶館等，讓民間茶藝成為茶業經濟的一種特色項目，以實現湘西茶業的可持續發展。二是收集并出版與茶相關的地方特色茶歌、茶舞等影視文化作品，通過歌舞的形式，弘揚茶文化，以此來提高茶葉產業的知名度。三是積極開展茶民俗風情游。民俗風情游要突出茶文化旅游的文化內涵，充分挖掘茶文化的民俗和風情，并舉辦各種如茶道、茶禮俗的茶文化風情活動，設計各種具有茶文化的產品，在地區發展的同時，積極借鑒其他地方的發展經驗，找準湘西茶旅游文化的定位點，展示茶旅游文化的內涵，使旅游者充分領略茶旅游文化的魅力，定準市場目標，加強宣傳力度，還要整合茶產業和茶旅游業，通過資源整合形成宣傳合力。總之，發展茶特色旅游要用好兩個“法寶”——“錦上添花，無中生有”。“錦上添花”是指廣泛收集整理，深入挖掘歷史和現實中與茶文化有關的資源，并通過藝術加工提升它的魅力，通過宣傳擴大它的影響力。“無中生有”是根據發展茶旅游的需要，運用文學藝術的方式大膽創新，創編出人們喜聞樂見的新故事、新民俗、飲茶新方式。
5、建立起政府、企業和農戶三個層面的立體架構。政府負責制定規劃、政策，打造茶文化旅游線路，組織人員交流、培訓，并做好協調和指導工作。企業則負責茶文化旅游網點及服務設施的興建，茶業商品的生產和營銷，茶文化服務的創新和改善。茶農則負責茶園的管護，茶鄉農家樂的完善等。
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關鍵詞：金融支持；旅游業；建議
旅游業是最具發展潛力的新興行業，當前已成為浙江經濟的重要支柱產業之一。今年以來，富陽市旅游行業以新一輪解放思想大行動為指導，以旅游服務質量提升年為契機，積極打響“富春山水、運動休閑”品牌，不斷加強“新富春山居游”的宣傳力度，取得一定成效。但是，旅游業對富陽GDP的貢獻率并不高。因此，探討金融如何支持旅游業可持續發展，對于進一步促進富陽旅游業乃至整個經濟的快速發展具有十分重要的意義。
一、富陽市旅游發展概況及金融支持的基本情況
（一）旅游業發展概況
富陽地處“西湖—富春江—千島湖—黃山”國家級黃金旅游線的前站，既賦山城之美，又具江城之秀，是典型的江南山水城市。一川如畫的富春江橫貫境內；有華東地區最大的野生動物世界（國家AAAA級景區），保留明清建筑特色的孫權后裔聚居地龍門古鎮（國家AAAA級景區），再現造紙印刷兩大發明的中國古代造紙印刷文化村，亞太地區第一洞廳的碧云洞（所在富春桃源景區為國家AAAA級景區），以及富春山居國際高爾夫球場、度假勝地富春桃源、鐘靈毓秀的鸛山、天鐘山等。
1—9月，全市接待國內外游客418.11萬人次，比去年同期407.19萬人次，增長2.68%。其中，國內游客414.78萬人次，比去年同期403.60萬人次，增長2.77%；入境旅游者33332人次，比去年同期35923人次，減少7.21%。實現旅游總收入28.08億元，比去年同期25.85億元，增長8.63%。其中，國內旅游收入27.45億元，比去年同期25.16億元，增長9.12%；外匯收入901.65萬美元，比去年同期968.47萬美元，減少6.90%。
全市共有收費旅游景區8家。其中，國家AAAA級旅游景區3家，國家AAA級旅游景區1家，其他景區4家。1—9月收費景區接待一日游游客148.76萬人次，比去年同期161.59萬人次，減少7.94%。實現門票收入7127.83萬元，比去年同期7261.72萬元，減少1.84%。
（二）金融支持情況
隨著富陽市旅游業的迅速崛起，各金融機構切實更新經營理念，積極拓展信貸業務，不斷改進金融服務，金融業逐步介入旅游行業。截至2010年10月末全市銀行類金融機構中，目前有8家向旅游企業及相關產業發放貸款，大部分貸款是用于賓館、酒店、飯店等企業升級改造和支持景區建設。其中，住宿及餐飲業貸款10525萬元，占36.93%。旅游景區貸款15400萬元，占54.03%，如永安山莊從杭州銀行、民泰銀行、農村合作銀行等共獲得900萬元貸款；富春山居國際高爾夫球場從工商銀行、農業銀行等共獲得12000萬元貸款；野生動物世界從中信銀行獲得1500萬元貸款；新沙溫泉度假村從杭州銀行獲得1000萬元貸款，用于前期景區建設。其他旅行社及相關企業貸款2578萬元，占9.04%，
截至2010年10月末，富陽市各商業銀行貸款余額為478.17億元，與旅游業相關的貸款余額為2.85億元，只占商業銀行總貸款余額的0.6％，相對旅游業占GDP的8％～10％的產值份額而言，與旅游相關的信貸投入所占的比例明顯偏低。
二、旅游業發展和金融支持存在的問題
（一）富陽市旅游業發展中存在的問題
1.品牌效應不明顯。富陽市雖擁有國家AAAA級旅游景區3家，國家AAA級旅游景區1家，但其知名度還主要局限在浙江省內，品牌效應遠未得到充分發揮。
2.旅游業對GDP的貢獻率偏低。近年來，富陽市旅游產業鏈尚未充分延伸，旅游業收入主要靠“游”這個環節產出，收入總體偏低。據資料顯示，2007—2009年富陽市旅游業收入分別為25.1億元、31.3億元、34.68億元，旅游業對GDP的貢獻率分別為8.70%、9.13%、9.84%，相對其他主要產業而言，旅游業對GDP的貢獻率偏低。
3.金融機構支持不足，產業發展緩慢。一是金融支持旅游業發展能動性不強。金融與旅游產業發展未能有效對接，信息溝通交流不夠，支持旅游發展的相關優惠政策也不完善。二是金融資金對旅游業的投入不足。2006年、2007年、2008年、2009年、2010年10月底全市各金融機構共發放旅游及相關服務產業貸款分別為7646萬元、22308萬元、20677萬元、26515萬元、28503萬元，分別占全部貸款總額的0.41％、0.98％、0.75％、0.67%、0.6%。從金融機構貸款的數據來看，旅游貸款占全部貸款余額的比例遠遠小于旅游收入占GDP的比例（見下圖），并且2007年后旅游收入占比逐年增加，而旅游貸款占比逐年下降。由此可以看出，金融機構對旅游業及相關產業的資金支持還遠遠不足。
（二）金融支持旅游業發展存在的問題
1.旅游企業的先天性缺陷削弱了金融機構的支持力度。一是多數旅游企業規模小，抗風險能力較弱，客觀上限制了銀行信貸資金的投放。二是商業銀行與旅游企業的融資信息不對稱。金融機構對旅游管理、發展規劃、項目開發、融資需求不甚了解，對項目前景、預期收益、風險程度等難以作出準確的判斷，致使銀行信貸投放難以適應旅游業快速發展的需要。
2.旅游企業缺乏有效擔保抵押物，影響信貸資金的投入。目前我市旅游企業、旅行社、景點的基礎設施建設信貸資金需求量很大，項目建設時間長，經濟效益產生慢，創收能力弱。大多數旅游企業只有景區承包經營權，沒有取得土地使用證，導致在申請貸款時難以提供足值有效的抵押擔保物，制約著銀行對其發放貸款。
3.缺乏金融支持旅游業發展的整體規劃。由于旅游業貫穿著“吃、穿、用、住、行、游”等多個開發建設和消費領域，產業鏈條長，覆蓋范圍廣，各金融機構的金融支持事實上面臨著全新的挑戰和考驗。加之深入調研少，缺乏各方溝通和協作，導致金融支持旅游業發展的整體規劃性較差。
三、金融支持旅游業發展的對策與建議
（一）政府應積極支持旅游企業并將其做大做強
一是搭建銀企溝通、合作平臺。通過政府牽頭，定期召開銀企洽談會、推介會等，增進政、銀、企之間的關系，讓銀行和企業了解政府部門支持旅游產業的優惠政策；讓企業充分展示其良好的發展前景；讓銀行對其最新信貸投向、金融產品及貸款發放的必要程序進行說明，達到相互了解和信任的目的，促進相互合作與發展；二是積極落實擔保優惠扶持政策。對有市場、有效益的重點旅游項目（如新沙島、農家樂等），實行積極的財政稅收政策，對其貸款實行貼息扶持，適當降低銀行貸款風險。針對融資困難的旅游企業，建議政府開辟綠色通道，適當減免旅游企業的房產、土地證等費用；三是積極做好旅游市場營銷。以依山傍水的生態環境為依托，緊緊抓住“西湖—富春江—千島湖—黃山”國家級黃金旅游線前站的優勢以及杭黃高鐵即將建成的得天獨厚的旅游資源做好旅游營銷文章。通過網絡、電視、報刊宣傳相結合深入宣傳富陽旅游，推出富陽運動休閑之城形象宣傳專題頁面，打響“富春山水、運動休閑”品牌，不斷提高城市旅游知名度。
（二）金融機構應合理調整信貸結構，切實加大信貸投入，改進金融服務
一是優化信貸結構，擴大基層行信貸審批權限，逐步把一部分資金投向旅游擴建改造及旅游基礎設施建設上。金融機構要及時了解旅游業發展的重點投資領域，積極參與旅游項目的調查研究，形成旅游信貸支持與金融風險控制的長效機制；二是開發新的貸款品種，嘗試推出門票收益權質押、景區設施抵押等擔保貸款產品。同時結合新農村建設，對開發前景廣闊的特色旅游產品生產給予優惠的信貸扶持，對農民群眾興辦的“農家樂”給予農業貸款扶持，對有創新性和帶動性的旅游項目安排一定的政策性貸款，逐步形成全方位的金融支持體系；三是提升金融服務水平，不斷完善金融配套服務工作。拓展金融服務領域，調整和優化網點布局，在主要景點設立自動存取款機，安裝刷卡終端，提供外幣兌換等金融服務。通過多種金融服務方式，創造一個良好的旅游金融服務環境。
（三）人民銀行應積極發揮窗口指導作用，全力為旅游企業搭建金融服務新平臺
一是充分發揮牽線搭橋的紐帶作用，幫助金融機構找到金融與旅游產業供需的結合點，將有限的金融資源投放到有市場前景的旅游產業中。同時協同其他相關部門，結合市政府對旅游業的規劃做好金融支持旅游業發展的整體規劃；二是加強調查研究和征信建設工作，充分利用信貸征信系統提供的相關信息，引導商業銀行將資質好、信譽高的旅游企業作為優先放貸對象；三是加強軟環境建設。協調配合做好銀行卡聯網測試工作，不定期對POS、ATM標準化改造，幫助金融機構解決游客在本地旅游刷卡消費時出現的各種問題，為游客提供良好的金融服務環境；四是加強宣傳與協調。做好富陽旅游發展的正面宣傳，積極鼓勵金融機構向各自的總行、分行反饋當地旅游業發展現狀和發展前景，激發金融機構支持旅游產業發展的內在動力，爭取更多的金融支持和政策傾斜。
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“旅游目的地”是指擁有特定性質旅游資源，具有獨特的旅游地形象和一定的旅游吸引力，具有完善的區域管理與協調機構，能夠使潛在旅游者產生出游動機、并做出旅游消費決策、實現其旅游目的的區域。德陽市地處成都平原東北部，近年來旅游業得到迅速發展，逐漸成為當地重工業之后的又一支柱性產業，并提出“著力打造世界旅游目的地”的目標。本文基于旅游目的地的構成要素，對德陽旅游目的地建設現狀進行了分析，以期對其旅游業發展提供指導意義。
一、旅游目的地的構成要素
旅游目的地的建設和形成不僅有賴于區域自身的旅游資源條件，而且還需要區域經濟實力、基礎設施建設、公共服務體系等的支撐，因此，旅游目的地的建設牽涉到經濟、社會、文化、環境等多方面要素。綜合Buhalis（2000）、吳必虎（1998）、楊振之（2007）、陸峰（2011）等人對旅游目的地系統構成要素的研究成果，本文認為旅游目的地的構成要素主要包括以下三種類型。
（一）核心性要素
主要包括旅游資源條件、旅游產品體系等，這是旅游業得以開展的前提條件。旅游資源的品質和價值影響著旅游目的地的吸引力大小、發展規模和品位；旅游產品開發的科學性、創新性等決定了能否激發旅游者的旅游動機，能否使當地旅游業實現可持續發展。
（二）配套性要素
主要包括社會經濟發展水平、區位條件、道路交通條件、基礎設施和旅游服務設施條件、公共服務功能，這些是保障旅游活動順利開展，旅游業有序經營與發展的重要支撐。社會經濟發展水平一定程度上決定了當地建設旅游目的地的資金支持和保障；區位條件、道路交通條件影響著旅游目的地建設的速度和可實現性；基礎設施條件和公共服務功能不僅為旅游活動的開展提供直接服務，而且還反映了目的地旅游發展的成熟度。
（三）輔要素
主要包括城市綜合環境、旅游市場營銷、長期產業發展政策等指標。在“旅游即城市，城市即旅游”理念的倡導下，旅游目的地建設要朝著“宜旅、宜商、宜居、宜業”的目標邁進，由此，城市綜合環境發揮著至關重要的作用，有益于促使旅游者停留、體驗和消費；旅游市場營銷反映了旅游目的地對旅游資源和旅游產品的市場推廣能力；長期產業發展政策代表了旅游目的地政府對旅游業的支持力度。
二、德陽旅游目的地建設構成要素發展現狀
（一）德陽旅游目的建設核心性要素分析
1、旅游資源類型多樣、豐度較好，有較強吸引力
根據《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972-2003）國家標準進行分類匯總，在全國8個“主類”、31個“亞類”和155個“基本類型”的旅游資源中，德陽市旅游資源的“主類”達到8個，“亞類”共有21個，“基本類型”73個，這表明德陽旅游資源豐富，適宜開展旅游活動。而在73個基本類型中，“生物景觀”、“人文活動”、“旅游商品”均超過國標數量50%，生態人文優勢明顯，同時為滿足游客購物的旅游商品最為豐富，能最大化地滿足游客食、購的需要。
2、旅游產品類型豐富，鄉村旅游獨具特色
（1）旅游產品類型豐富，滿足旅游者多樣化需求
德陽旅游產品包括觀光、度假、文化、商務、宗教、專項旅游等類型。其中，三星堆博物館和遺址、龐統祠墓和白馬關、紀念館、李調元紀念館、德陽文廟、德孝城兼具觀光和文化旅游的功能；綿竹年畫村、倒灣古鎮、馬祖鎮、師古鎮等極富文化底蘊，且已經形成了較為成熟的度假區；羅江香山鷺島度假區、九龍沿山旅游帶、綿竹麓堂溫泉等已形成了品牌性的度假療養旅游地；萬佛寺、祥符寺、龍居寺等宗教旅游勝地在省內具有一定的知名度；綿竹漢旺地震遺址、穿心店地震遺址，工業旅游等專項旅游產品也豐富了德陽旅游產品的類型，且具有很好的教育意義。
（2） A級景區數量偏少、知名度有待提高
德陽市A級景區數量較少，截止2013年共有11處。其中4A級景區6處，3A級景區2處，2A級景區2處，A級景區1處。經初步形象診斷，除廣漢三星堆、綿竹年畫村等地的知名度較高外，大部分景區的知名度，認可度都不太高。
（3）鄉村旅游產業帶（區）發展勢頭強勁
德陽市以災后重建為契機，大力發展鄉村旅游，取得了重大突破。先后創建了一大批國家級、省級旅游示范點、示范村/縣/鎮/村。成功舉辦了綿竹梨花節、旌陽區通江李花節、廣漢松林桃花節、中江通濟桃花節、羅江梨花節、中江縣集鳳鎮生態旅游賞花節等鄉村旅游活動，極大地推動了全市鄉村旅游的快速發展，也為百姓增收致富帶來了新機會。據德陽市旅游局粗略統計，主要節慶旅游年收入超過5億多元，且人均消費水平高，達到343元/人。
3、旅游需求旺盛，旅游市場總體平穩增長
德陽旅游市場總體平穩增長，發展勢頭強勁。2013年全市實現旅游總收入92.61億元，同比增長37.2%，接待國內外游客1735.07萬人次，同比增長56.67%。全市旅游經濟呈現出“鄉村旅游增長迅猛、假日旅游火爆，A級景區接待游客大幅增長的局面”。德陽目前的入境旅游市場份額很小，僅占1%。而在國內旅游客源市場方面，以省內游客為主，幾乎占總游客的50%；其次以北上廣游客為輔，占總游客20%左右。
（二）德陽旅游目的地建設配套性要素分析
1、社會經濟水平位居全省前列
德陽是四川重要的工業城市，也是中國重大裝備制造業基地。2013年，德陽市實現地區生產總值1395.9億元，同比增長10%；全年城鎮居民人均可支配收入24600元，凈增2226元，同比增長10%；全年農村居民人均純收入實現10000元，凈增1047元，同比增長12%。近年來，德陽的社會經濟發展水平均穩居全省前列，為城市建設、旅游業的發展提供了經濟支持和保障。
2、德陽區位優勢明顯，旅游交通網逐步完善
德陽距成都約41公里，區位優勢明顯，是成渝經濟區和成都平原城市群的重要城市。隨著成德綿樂同城化建設步伐的加快，加速了德陽與周邊城市的經濟、文化交流與往來，德陽作為旅游目的地，其可進入性強。
德陽交通較為便捷，寶成、達成鐵路，成綿高速、成綿高速復線、成南高速、成德南高速公路，國道108線貫穿德陽境內，各市縣均通鐵路，市區到各縣形成了半小時經濟圈。在交通建設方面，德陽以建設“區域一體、高效便捷”的綜合交通運輸體系為目標，逐步完善了交通網絡。
3、城市基礎設施面貌一新，旅游公共服務設施建設亟待加強
德陽不斷強化城鎮基礎設施建設，大大改善了人居環境，提升了城市形象。目前，德陽緊緊圍繞建設“百萬人口、百平方公里”大城市目標，積極推進城鎮建設。旌東、亭江兩個城市新區建成后，德陽市區面積將擴大一倍以上，并形成新的區域性中心城市，并帶來大批的商務客源。
但德陽在旅游配套設施建設方面，特別是旅游公共服務設施建設方面還很不完善。德陽目前還未有專門的旅游集散中心，且目前汽車北站和南站的班車線路缺少能夠直達景區的車次；為旅游者提供咨詢服務、受理旅游投訴、收集旅游者反饋信息的公益性旅游咨詢中心也很缺乏，僅僅是某些旅行社能提供旅游咨詢服務；旅游呼叫、旅游信息提示、旅游緊急救援及旅游資訊系統等則更加缺乏。
4、德陽旅游企業實力不均，星級農家樂規模大、級別較高
德陽市旅行社總量較小，截止到2012年，德陽全市共注冊旅行社39家、各類門市部28家。相比四川省GDP前十強市旅行社數量，德陽市旅行社總量較小，地區分布嚴重不均。尤其是一級社數量比例為8%，與成都、綿陽、宜賓等市相比數量偏少，這與德陽市較高的GPD發展水平，德陽市民日益增長的出境旅游需求發展現狀極為不符。
德陽住宿餐飲業態豐富、發展迅速。2013年，德陽住宿餐飲業實現零售額80.1億元，同比增長11.3%，實現了平穩增長。其中，星級酒店總體規模不大，經營檔次不高，以中低檔次為主。但星級農家樂規模大，截止到2012年達178家，星級上以二星級為主，其次是三星級和一星級，整體發展情況處在中檔水平，仍有較大的發展空間。
（三）德陽旅游目的地建設輔要素分析
1、城市環境和諧共生，提升德陽旅游魅力
城市及城市環境本身是旅游目的地的有機組成部分，在“旅游即城市，城市即旅游”理念的倡導下，德陽大力改善城市環境建設，一改工業城市的單調剛硬，多了幾份絢爛和柔情。尤其是旌湖兩岸的生態整治成效顯著，通過將城市鮮明的文化特征與自然生態完美融合，打造了南北公園、石刻建筑藝術長廊等多個濱河景觀，被譽為德陽的“流動地標”，曾獲“中國人居環境范例獎”。如今，德陽“一城山水半城湖”的詩意畫面，大大改變了人們對工業城市的刻板印象，宜居宜業的“山水綠城、文化名城、工業新城”新形象正在形成，提升了德陽城市旅游魅力。
2、整合多種營銷宣傳手段，提升德陽旅游發展動力
2013年4月2日，德陽市了城市主標識――“古蜀之源，重裝之都”。LOGO中，三星堆面具的圖案在標識中顯得格外醒目，為德陽“古蜀之源”的城市形象作了最好的注腳，更為德陽旅游形象開啟了嶄新篇章。德陽旅游局也積極對外召開專場旅游推介會，將“古意德陽”的旅游形象傳到了臺灣，以及日本、美國等國家。通過積極舉辦多屆旅游發展大會，為德陽旅游宣傳營銷打開了一扇新的窗口，為提升德陽旅游知名度開啟了新一輪的契機。
除了從宏觀層面進行旅游宣傳外，在具體的營銷手段上，德陽也積極探索，勇于創新。例如，將旅游元素與服裝時尚相結合，在T臺上推介“錦繡德陽”，通過“主題策劃”加“組合營銷”實現雙贏。又如將豐富多彩的鄉村旅游和民俗活動融入時下最潮的“網絡營銷”，采用“0元秒殺”門票、“優惠套餐”等手段進行微博、微信宣傳營銷，將網絡拓展成為了德陽旅游宣傳新陣地。此外，借助成德同城化的契機，不斷強化區域合作，實行“抱團營銷”。
3、旅游發展政策為行業發展保駕護航
隨著西部大開發戰略的深入實施，成渝經濟區已進入國家戰略層面，旅游業被列為了要大力發展的產業之一。德陽作為成渝經濟區重要組成部分，其旅游業面臨著前所未有的發展機遇。德陽旅游十二五規劃明確提出：以加快推動四川特色文化旅游區建設為抓手，實現德陽旅游目的地城市建設取得重大突破，將德陽建設成為中國西部旅游經濟發展轉型升級示范地及成渝經濟區新型旅游目的地。
上至國家，下到各級地方政府，均從政策上為德陽旅游業發展提供便利了和支持。德陽已將旅游業作為戰略性支柱產業來發展，通過整合資源，推進產業融合，創新旅游發展模式，積極對外宣傳營銷，充分發揮旅游業在服務業中的引擎和龍頭作用，為德陽的經濟社會發展做出積極貢獻。
三、結語
關鍵詞:鄉村振興;鄉村旅游;發展路徑
鄉村振興戰略指出要不遺余力的進行農業農村現代化建設，要積極發展鄉村經濟。鄉村旅游是推動鄉村經濟發展的重要途徑，鄉村旅游不僅能很好的幫助解決“三農”問題，同時還能使農村的特色產品得到宣傳，推動鄉村文化的發展。鄉村旅游具有涵蓋面廣、輻射性強、性價比高等諸多優點，鄉村干部應該認識到發展鄉村旅游對于推動鄉村振興的積極作用，并積極打造鄉村特色產品和產業，推動鄉村經濟的快速發展。
一、鄉村振興下鄉村旅游業發展現狀及影響分析
(一)鄉村振興下鄉村旅游業發展現狀
自提出鄉村旅游扶貧概念后，鄉村旅游在帶動鄉村經濟發展、改善鄉村居民生活方面貢獻了巨大力量，特別是在貧困地區尤其明顯。貧困地區居民通過鄉村旅游的發展實現了人均收入的增長、生活水平的提升，離脫貧也更近了一步。目前在國家相關政策的支持下，我國鄉村旅游業取得了較快的發展，國家及政府鼓勵發展鄉村旅游經濟，也通過多種方式引領著鄉村旅游業的發展，比如電視節目《向往的生活》、《忘不了農場》等都是典型的慢綜藝，通過鄉村獨有的風景打造獨特的鄉村體驗感，為游客帶來不一樣的生活感受。鄉村旅游的發展不僅要吸引游客，還要留住游客，讓游客體驗之后流年忘返，激發他們進行再次消費。這就需要政府及當地村民充分挖掘鄉村特色自然資源，積極打造具有自身文化和特色的旅游景點和產品。由于鄉村旅游業是基于鄉村自然景觀的產業，因而具有較強的季節性，也就是淡旺季，淡季居民收入來源減少，此時應通過其他渠道如網絡銷售、直播等方式進行本地特色產品的宣傳和銷售，一方面直接帶動經濟增長，另一方面為來年的旺季做好準備。總的來說，當前鄉村旅游業的發展還在摸索階段，還沒有充分發揮其價值，政府及相關部門應深入探索目前阻礙鄉村旅游發展的原因，并積極尋找解決措施，以促進鄉村旅游的發展，早日實現鄉村振興計劃。
(二)鄉村振興對鄉村旅游的影響
鄉村旅游對我國鄉村經濟發展推動作用不言而喻，隨著鄉村旅游不斷完善發展，其影響作用也將逐漸凸顯，主要表現在以下幾個方面：1、隨著國家戰略鄉村振興提出，為了更好貫徹實施國家方針，以鄉村旅游作為切入點，能夠快速有效提高農業經濟發展。旅游業是一個復雜的行業，其涉及到人們的衣食住行等各個方面，即旅游產業發展能夠帶動鄉村其他服務行業的發展，是實現鄉村繁榮的關鍵途徑。同時，鄉村旅游還能增加當地農民的收入。另外，鄉村旅游需要對當地的農村風景和環境進行提檔升級，需要加大農村環境的整理，提高生態宜居性，這與國家的鄉村振興政策高度契合。而且鄉村旅游還需要較為優質的服務和精神文化風貌，所以加強鄉村振興必然會促進旅游業的發展，從而反過來推動農村服務業的發展和三產融合，使得鄉村經濟發展模式出現轉變，促使生產結構優化，提高鄉村人民的整體收入，這些又是對鄉村振興戰略的積極踐行和響應。2、鄉村振興戰略和有關政策奠定了鄉村經濟發展基礎。在鄉村振興要求下，農村優先發展，要發展必然會加強農村交通建設和教育設施建設，提高農村公共服務質量。以解決當前的鄉村發展緩慢問題。正是基于此，鄉村旅游發展的短板問題得到有效解決，將促使鄉村旅游快速發展。特別是當前農村基本經營制度不變，土地承包和流轉關系不變將得到鞏固發展，這對于發展規模化、大型化鄉村旅游設施非常有利。并且在鄉村振興要求下，國家對農民工作隊伍的培養使得人員素質產生質變，保證了鄉村旅游工作的人才需求。3、鄉村振興和鄉村旅游緊密相關，可以有效互動。鄉村振興為鄉村旅游提供了政策基礎，而鄉村旅游則是鄉村振興的實施環節，兩者相互促進發展。因為鄉村旅游作為鄉村振興戰略的重要牽引，能夠加快鄉村振興工作開展，同時，通過旅游推廣，加快了當地農村建設工作。
二、鄉村旅游發展面臨的困境
(一)基礎設施薄弱
游客在鄉村旅游中能否得到較好的體驗感在很大程度上取決于基礎配套設施是否齊全，比如景區的民宿環境、交通設施、WIFI覆蓋、垃圾桶設置等都會直接影響到游客的感受，而要保障鄉村旅游的良好發展就必須首先完善基礎設施建設，其次還要規范鄉村文化旅游市場體系，對商家的行為進行規范，避免出現欺客行為，商家間的良性競爭能激發游客的消費潛能，進一步推動鄉村經濟發展。
(二)鄉村環境破壞現象頻發
當前，不論是鄉村旅游所在地的居民、商家還是游客普遍環保意識不強，以至于鄉村旅游在發展的過程中經常出現環境遭受破壞的現象。比如游客在景區內隨意亂扔垃圾、景區內居民未對垃圾進行分類就隨意處理垃圾、景區內的商家如餐飲店所產生的廢棄物不經處理直接排放、景區內的車輛尾氣排放等都會造成景區環境污染，這一方面直接影響著景區環境，使得游客的體驗感下降，另一方面嚴重威脅著景區內居民的生產、生活，對景區發展造成嚴重影響。要改善這一現狀，必須提升人們的環保意識，使人們自發的進行環境保護。
(三)旅游產品和服務同質化
由于鄉村旅游業的發展還處在初步階段，鄉村旅游項目及產品還比較單一，這是目前鄉村旅游發展的普遍問題。大多數鄉村旅游在發展的過程中僅僅是單一的推廣農家樂，并沒有對鄉村其他景觀進行挖掘，致使游客體驗得不到提升，游客在選擇鄉村旅游地時就較為隨意，因為都是一樣的項目和一樣的特色，對他們來說沒有本質差別，這也導致眾多地方的鄉村旅游經濟得不到有效發展，究其原因，還是鄉村旅游產品同質化嚴重，在鄉村旅游項目的挖掘中明顯不足，缺乏創新，沒有形成鄉村文化旅游的核心競爭力。
(四)缺乏鄉村旅游品牌
由于目前國內的旅游景點較為固定，自然風景和城市風景早已被人們所熟知，一旦離開這些資源的依托，那么鄉村旅游很難拿得出叫得響的品牌，不管是省內還是全國，這種情況都比較普遍。不僅如此，還有寫地區缺乏正確的規劃，導致盲目投資，資源開發中存在巨大的浪費和破壞，并且開發沒有結合當地特色，使得旅游資源大同小異，產品單一，無法吸引游客，甚至還出現跟風式旅游開發，難以形成品牌效應。同時，某些著名景區，對附近帶動效果較差，無法形成大規模鄉村旅游市場和體系，比如湖北襄陽古隆中風景區，其影響區域僅限于隆中對地點，周邊大量的鄉村人文景觀均為得到有效開發利用。
(五)旅游活動造成一定的負面影響
鄉村旅游在推動當地經濟發展的同時，還會消耗當地的各種資源，在很大程度上改變了當地居民的生活生存空間和資源，對他們造成了一定的負面影響，比如太高當地的物價和交通費用，造成人們日常負擔增加。另外，當地部分居民無法從旅游產業中獲得經濟效益，或者獲利不足以彌補鄉村旅游活動帶來的影響以及生態環境壓力，往往會導致居民產生抵觸的情緒和厭煩心理，阻礙了當地鄉村旅游產業發展，并且還加大了當地居民之間的貧富，激化社會矛盾等，反而不利于和諧美麗鄉村建設。
三、鄉村振興背景下鄉村旅游產業發展措施
(一)優化基礎設施與環境
發展鄉村旅游必須首先完善基礎設施建設，進行基礎設施建設時應充分保留當地的原有地貌及鄉情，并在此基礎上注意提升人們的視覺感受，為人們帶來極具特色及吸引力的視覺體驗。除此之外，還要在多方面提升鄉村旅游的服務條件，以最大限度激發人們的旅游欲望。隨著網絡和信息技術的快速發展，鄉村旅游可以打造線上+線下結合的旅游項目，比如游客可以通過線上種菜的方式獲得對景區的初步了解，景區居民根據游客的線上操作進行線下的實際規劃和布局，并將菜地及蔬菜的具體生長情況通過線上方式反饋給游客，進而吸引游客的到來。這種方式不僅較好的宣傳了當地的文化環境，為當地鄉村景觀帶來了更多的曝光，同時還為鄉村經濟的發展打下了堅實的基礎。當然，這些都需要建立在有吸引力的鄉村景觀及服務基礎上，政府及居民應該不遺余力的進行鄉村環境改善，完善鄉村基礎設施建設，進而吸引更多的游客并帶動鄉村經濟增長。
(二)開設生態旅游產業
鄉村旅游發展必須遵循可持續發展原則，嚴禁在發展鄉村旅游過程中為追求一時的利益而忽略了鄉村環境保護及維持鄉村生態平衡，鄉村旅游及鄉村經濟的長遠發展必須建立在經濟、文化及環境的相互協調基礎上，要實現鄉村振興必須兼顧環境保護，故而在發展鄉村旅游過程中要積極推進生態旅游產業發展，要更好的將鄉村農業與旅游業、休閑業進行融合。當地政府要在旅游產業規劃布局與環境保護中尋求平衡點，在充分挖掘當地旅游特色的基礎上打造特色旅游產品和服務，進而增強當地旅游業的核心競爭力，促進旅游業及農業結構的有利調整，實現鄉村旅游產業的更好發展。當地政府及企業應該以生態旅居、長遠發展為原則，在保護生態環境的同時尋求旅游效益的最大化，進而幫助當地村民提升生活品質。這就要求政府及企業要充分了解鄉村特色，可以通過實地走訪的方式進一步了解鄉村的人文、地貌及自然景觀，并將鄉村特色景觀進行良好的包裝和宣傳，同時加強景區介紹及導游服務，在此過程中融入農產品介紹及銷售，以此實現各產業的有效融合，促進生態旅游產業的更好發展。
(三)開發特色旅游產品，打造鄉村旅游品牌
當地政府應該從政策、資金等方面給予支持，鼓勵鄉村旅游業及鄉村企業的發展，尤其要鼓勵打造當地特色旅游項目、產品及服務。鄉村企業應該以當地旅游文化為依托，打造符合當地人文風情的特色項目和產品，并通過不斷的創新實現項目和產品的多樣化，為游客帶來不一樣的旅游體驗。比如內陸鄉村企業可以依托農作物生長打造特色嫁接旅游景觀，沿海鄉村企業可以依托海洋資源打造特色海洋資源旅游項目和產品。總之，在鄉村旅游發展過程中應充分挖掘當地特色，并融入創意理念，使旅游項目和產品更符合時代潮流，充分滿足人們視覺及感官上的多樣化需求。除此之外，當地政府及居民要從各方面提升游客的旅游體驗，打造屬于自己的鄉村旅游品牌，使某一特色產品、項目或服務成為當地的典型代表，進而在社會上形成良好的品牌形象，以促進當地旅游產業及其他行業的快速發展，更好的拓展鄉村業務范圍，實現鄉村振興發展。
(四)打造具有特色的品牌
在全國鄉村振興戰略推動下，國內鄉村要振興發展，必然要加強經濟建設，而鄉村旅游是發展鄉村經濟的關鍵舉措，所以不可避免的面臨著產業競爭問題。所以需要加強鄉村旅游品牌建設，樹立良好的形象，以推動鄉村旅游高質量發展。另外，在打造鄉村旅游品牌時，還需要結合當地政策和規劃要求，做到充分挖掘當地的旅游特色資源，并對生態進行恢復和保持，為旅游產業發展奠定可持續發展基礎。只要通過建設鄉村旅游品牌，才能在全國范圍內占據有利地位，吸引更多的游客前來旅游，進而打造高質量的旅游產業，推動鄉村的各項事業的發展，推進美麗鄉村建設，實現鄉村的振興。
(五)減輕旅游活動的負面影響
當地居民是鄉村的主人，也是鄉村旅游資源的重要組成部分，所以在投資開發鄉村旅游資源時，要充分尊重當地居民的意愿，在保護當地生態環境前提下，合理開發旅游資源，提高旅游者的生態意識。如下，才能最大可能減少旅游活動給當地人民造成的負面影響，以此減緩當地居民的抵觸心理。另外，政府和投資者也要提高居民的思想意識，定期開展鄉村振興知識宣講工作，讓其能夠積極參與到鄉村建設當中，并認識到鄉村旅游巨大的社會價值和經濟價值，鼓勵其參與鄉村旅游發展中。同時，還要加強共建共享機制建設，將當地鄉村旅游發展工作“分擔”到每個居民，基于信息展示、全體決策、意見反饋和全民監督等制度，實現當地居民與旅游企業之間的有效溝通與交流，避免出現旅游企業和農民之間、農民與農民之間的不良競爭，政府要強化引導作用和政策扶持，保證良好的市場環境，打造運行有序的發展環境，促使政府、企業、農戶三者形成和諧的合作關系，從而為游客提供更優質、更高效的服務，消除負面影響。
四、結束語
鄉村旅游業的發展對推動鄉村經濟發展具有非常重要的作用，在很多貧困地區，鄉村旅游已成為推動當地經濟發展的主要手段，這也使得越來越多的鄉村開始推進鄉村旅游，與此同時，鄉村旅游的發展因為項目雷同、服務單一使得鄉村旅游產業發展受阻，要實現鄉村旅游對鄉村經濟的推動作用，必須在可持續發展戰略的前提下充分挖掘當地特色旅游產品，打造具有吸引力的品牌特色，以吸引更多的游客，進而促進當地產業結構調整，實現經濟的快速發展，從而實現鄉村振興目的。
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關鍵詞:鄉村旅游；企業化經營；大圩鎮
本文通過對大圩鎮鄉村旅游資源的分析，旨在探討出明確的、可行性強的、適合大圩鎮的鄉村旅游發展模式，引導大圩鎮鄉村旅游業朝著正確的發展思路發展。研究鄉村旅游企業化經營及發展策略，有助于對大圩鎮鄉村旅游業的發展提出切實可行的對策，得出真正適合大圩鎮鄉村旅游業發展的模式，創新鄉村旅游業發展思路，豐富有關鄉村旅游的理論研究和實踐經驗，使大圩鎮鄉村旅游業得到健康快速發展，從根本上解決大圩鎮鄉村旅游業發展的瓶頸，進而促使桂林國家旅游綜合實驗區改革獲得成功。
一、大圩鎮鄉村旅游業發展現狀分析
我們通過對大圩鎮鄉村旅游資源實地調查，收集到了大圩鎮鄉村旅游景點豐富數據，并對大圩鎮鄉村旅游業發展狀況、存在的問題、 開發條件等有了深刻了解。
（一）大圩鎮鄉村旅游業發展概況
大圩鎮鄉村旅游業是在2000年才逐漸發展起來的。目前，每年前往大圩鎮旅游人數約有200萬人，而這200萬人中每人在大圩鎮旅游消費約為80元，如此，大圩鎮全年旅游收入約為16000萬元，占全鎮國內生產總值31.9%。由此可看出，鄉村旅游業已逐步成長為大圩鎮的支柱產業。大圩鎮政府近年來不斷招商引資，在古鎮保護開發建設和村村通公路建設中，分別招標1000萬元和210萬元，改善了景點質量和基礎設施狀況。目前，大圩鎮鄉村旅游景點有：大圩古鎮景觀、大圩古東瀑布景區、毛洲島生態園、大圩草莓農莊、大圩瑞金鴕鳥生態園、大圩提子生態園、天目湖景區、桂林東部鳳凰城等等。
（二）大圩鎮鄉村旅游業發展優勢
在深入了解大圩鎮鄉村旅游業發展概況和存在的問題之后，我們總結出發展大圩鎮鄉村旅游業的區位優勢：
1.經驗優勢
由于大圩地處旅游產業發達的桂林市近郊，知識溢出效應明顯。大圩鎮內即有大量曾經在桂林市工作的熟練旅游從業者，這些從業者擁有旅游經營和管理的大量經驗。另外，大圩鎮從2000年即已開始發展鄉村旅游產業，在經營過程中，他們逐漸形成了適合本地實際情況的經營理念和獨特的運營經驗。
巧借旅游"黃金道"-漓江，巧做假日經濟。大圩鎮鄉村旅游景點經營者們不斷用漓江的美譽度和知名度做起了文章。他們以漓江為由，借游覽漓江為名來招攬游客，這使許多游客都參與到"游漓江，摘草莓"、"暢游毛洲島"等活動行列中來，增加了大圩鎮旅游景點的經營效益。此外，大圩鎮有些鄉村旅游景點還利用端午節、中秋節、國慶節等節假日機會，向高校的師生們進行宣傳、優惠等活動，受到了廣大學生游客的青睞和好評。
巧打季節牌、巧托桂林名城。大圩鎮鄉村旅游景點經營者們在不同季節對景點的服務實行不同價格優惠，以此吸引新老顧客光顧。比如，在草莓新上市時，農民們抓住消費者追求新鮮、新奇的消費心理，對草莓實行價高價格，而在草莓接近尾期的時候，對草莓實行較低價格，對多次購買的顧客實行7-8折的優惠。同時，借桂林的美譽度和知名度進行宣傳，把大圩草莓宣傳為"桂林土特產"，營造"來桂林旅游，摘草莓、吃草莓是必須的！"效應，直接把大圩鎮特色農產品與桂林掛鉤，從而增加前往大圩旅游的游客量。
2.資源優勢
發展鄉村旅游業，大圩鎮有其獨特資源優勢。首先，大圩鎮是歷史文化古鎮，具有濃郁的文化底蘊和內涵，大圩古鎮上的萬壽橋、寺廟、古村落景觀等都極具人文觀賞價值。其次，大圩鎮自然資源豐富，風景秀麗。大圩鎮境內山林密集，奇峰異石聳立，桂林漓江流經此地，河水清澈見底，山清水秀，氣候溫和，受人為破壞和工業污染少，適宜居住和旅游。大圩古東瀑布景觀就是大圩鎮獨特旅游資源的典型代表。第三，大圩鎮農業資源較為集中，鄉村旅游資源各具特色。大圩鎮境內農業資源分布比較合理，比如在大圩鎮生產街和毛洲島農民主要種植草莓，秦岸、大埠等村委主要以種植提子和葡萄，這樣既形成產業特色，又方便游客旅游觀光。第四，大圩鎮交通較方便，基礎設施不斷完善。大圩鎮距離桂林市區約有19公里，路程較短，符合現代城市居民自駕車游旅游消費方式，且近年來，大圩政府不斷加快基礎設施建設，重修了大圩鎮境內的鄉鎮公路，規范了鄉村旅游業經營環境。
（三）大圩鎮鄉村旅游業發展中存在的問題
近年來，桂林市大圩鎮鄉村旅游業雖然有了迅速發展，但這些鄉村旅游景點在發展過程中還存在許多問題和不足，因此，必須正確加以認識、分析：
1.大圩鎮鄉村旅游景點數量少、規模小且分散
雖然大圩鎮是文化古鎮，歷史悠久，但是大圩鎮鄉村旅游業卻是新興事物，自從2000年才逐漸發展起來的。由于起步晚，大圩鎮鄉村旅游業仍處在起步階段，因此，大圩鎮鄉村旅游景點數量較之其他鄉鎮較少。其次，大圩鎮早年經濟發展緩慢，產業結構不平衡，政府和經營者們旅游業投資資金匱乏，融資渠道不暢，造成旅游業收入占全鎮生產總值較小。經濟發展水平是制約大圩鎮鄉村旅游業發展的關鍵因素。此外，大圩鎮自然地理因素是造成其鄉村旅游業分散的主要原因。大圩鎮現有鄉村旅游景點都是根據當地自然資源狀況而建立的，自然資源的分散程度影響了這些鄉村旅游景點的集中程度。數量少、規模小且分散的問題將會制約大圩鎮鄉村旅游業的發展，妨礙對其整體優化管理，難以形成產業優勢和規模效應。
2.大圩鎮鄉村旅游基礎設施不夠完善
鄉村旅游目的地應向游客提供用以滿足其旅游活動所需要的全部服務，包括沿線提供交通、住宿、餐飲、觀光、娛樂等各種設施和服務，而大圩鎮鄉村旅游業在這方面還存在明顯不足。比如，通往大圩古東瀑布、金瑞鴕鳥生態園的道路較狹窄彎曲，交通不便利；草莓農莊和金瑞鴕鳥生態園的停車位、客房數量較少，供游客觀光、娛樂的休閑項目較缺乏等等。大圩鎮鄉村旅游基礎設施不完善原因主要有三方面：第一，大圩鎮旅游景點的分散使其形成不了規模經濟，為單個景點修建成本過大；第二，大圩鎮政府財力有限，無力承擔如此龐大的基礎建設投資；第三，景點經營者們的"搭便車"現象嚴重，導致單個經營者對基礎設施投資動力不足。
3.大圩鎮鄉村旅游宣傳促銷力度不夠、知名度不高
大圩鎮鄉村旅游經營者們對景點促銷資金不足，力度不夠，宣傳的總體形象不明確，各種宣傳口號未能突出激發旅游者來大圩鎮旅游的理念和著力點，也未能塑造一個鮮明、有吸引力的旅游形象。目前，大圩鎮鄉村旅游景點經營者們（如大圩草莓農莊、金瑞鴕鳥生態園）大都是在公路旁設置廣告牌，寫明景點名字和地點，這種宣傳方式雖然簡單，成本較低，但這樣的宣傳方式不易引起廣大游客注意，達不到宣傳效果，不利于提升鄉村旅游景點形象和知名度。如果把鄉村旅游服務看作一件產品，那它就必須做好宣傳促銷工作，不做宣傳或者宣傳不到位，不抓市場，那么盤活鄉村旅游業就會是一句空話。
4.大圩鎮鄉村旅游人才缺乏，經營管理水平低
目前，大圩鎮鄉村旅游景點職工大都為當地附近農民，他們沒有經過專業旅游從業培訓，職工隊伍整體素質不高，旅游業隊伍經驗不足，整個旅游服務體系存在經營管理不善、服務質量不到位等問題，不能適應鄉村旅游業大發展的需要。鄉村旅游景點經營者們需要在餐飲、觀光、娛樂、住宿、衛生等等方面提供優質服務，這些優質服務無一例外需要大量熟練雇員才能完成。只有不斷提高員工服務技能、培養員工科學合理的服務理念，才能在競爭激烈的旅游市場中占有一席之地。大圩鎮鄉村旅游景點經營者們應該從自身做起，逐步提高自身的業務素質，加快人才引進和人員培養，滿足鄉村旅游業發展需要。
二、對大圩鎮鄉村旅游業發展合理化建議
（一）加大大圩鎮鄉村旅游基礎設施建設，打造精品古鎮，振興古鎮旅游業。
1、政府加大資金投入，對基礎設施比如道路，停車場等進行修改建設。招商引資，合理興建酒店旅館等供游客旅游住宿的地方。大圩鎮政府與當地鄉村旅游景點經營者們應開展相互合作，共同致力于完善景點的基礎設施建設，提高旅游服務的質量和效益。
2、結合鎮情和進入桂林城市體系的要求，大圩鎮把城鎮功能定位為旅游商貿型城鎮，確定將其建設成為桂林市東郊"衛星城"和"后花園"的發展目標。鎮黨委邀請大專院校和規劃設計機構的專家對古鎮古街進行規劃布局。同時，借鑒云南麗江、湖南鳳凰等地的典型經驗做法，通過市場運作，引進外資，進行合理開發，促使古鎮原有的資源優勢轉化為現實的經濟優勢，實現古鎮保護和經營效益的"雙贏"。
（二）加大大圩鎮鄉村旅游宣傳促銷力度，打造精品旅游線，提升大圩知名度。
大圩鎮應組織全鎮景點景區負責人到桂林蘆笛巖、陽朔漓江等旅游區學習考察，提高打造旅游品牌的能力；邀請桂林市有關旅游公司和旅行社到該鎮旅游景點進行考察，征求旅游線路合理布局的意見和建議。按照規劃新建成的袁家漓水人家壯寨風情游景區、古鎮風貌藝術博物館，日均接待游客1000多人次；正在建設的集娛樂、休閑、購物多功能于一體的古東金山游樂園等項目，將會吸引更多的中外游客。同時，傾力包裝的國家4A級古東景區、全國農業旅游示范點毛洲島、古鎮古街、雄村古圩、秦岸生態農業觀光旅游帶、草莓島等眾多旅游景區景點，景點景區品位和知名度明顯提升，獨具魅力的"桂林-大圩-漓江-陽朔- 桂林"大旅游環線初步形成，生態文化旅游名鎮的整體功能大幅度提升。
（三）打造精品農家樂，開發旅游新景點。
大圩鎮以"新農村建設"為抓手，傾力打造農家樂，發展旅游觀光型農業"十二五"期間，大圩鎮進一步整合新農村旅游資源，全力打造三條旅游帶，構筑大圩旅游業發展新優勢。用最短的時間打造"古東瀑布- 天目湖- 秦岸提子基地- 漓水人家- 大圩草莓基地"生態觀光農業旅游帶，成為桂林東線旅游核心區；依托千年歷史文化古鎮，把古鎮厚重的歷史文化和新農村建設緊密結合起來，打造獨具特色的"大圩古鎮- 毛洲島- 鯉魚島-磨盤山"新型旅游帶。充分利用流經李家、朱家、廖家的"牛河"和流經熊村、上橋、高橋的"馬河"，精心打造李家、朱家、熊村、上橋、高橋徒步漂流、自行車觀光等休閑旅游帶，并著力打造熊村、上橋、高橋一帶油菜花攝影基地。
桂林市大圩鎮鄉村旅游業發展的特色性很強，正確認識本地區鄉村旅游業及根據當地特色提出適當的發展模式是發展大圩鎮鄉村旅游業的關鍵問題。良好發展模式的探索及實施，對大圩鎮鄉村旅游業發展具有十分重要的理論價值和現實意義。本文通過對大圩鎮境內鄉村旅游資源調研分析，提出合理化建議，以便更好地引領大圩鎮鄉村旅游業的發展。
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（作者單位：甘肅政法學院公共管理學院 甘肅蘭州 730000）
（作者簡介：張舉國，甘肅政法學院公共管理學院副教授，副院長，碩士研究生導師，主要從事社會保障理論與政策研究。）（責編：賈偉）
關鍵詞:電子商務;旅游電子商務;現狀分析
中圖分類號:F59 文獻標識碼:A 文章編號:1672-3198(2010)06-0271-01
世界旅游組織對旅游電子商務的定義,它在其出版《E-Business for Tourism》中指出:“旅游電子商務就是通過先進的信息技術手段改進旅游機構內部和對外的連通性(connectivity),即改進旅游企業之間、旅游企業與供應商之間、旅游企業與旅游者之間的交流與交易,改進企業內部流程,增進知識共享”。通過對安徽部分旅游企業的調查分析的得出如下現狀。
1 安徽旅游信息化發展現狀
安徽旅游業對信息技術的應用水平處于初級階段,有很多流于形式、不成體系和實踐性差等特點。
1.1 旅游信息化配套系統功能應用水平低
安徽省大多旅游景點都有一些信息化設施,但配套系統功能應用不完備。多媒體信息查詢系統、旅游目的地的觸摸查詢系統等沒有充分利用,甚至沒有配備。三星級賓館建有網站及采用管理軟件進行管理的僅占30%左右,一、二星級賓館幾乎沒有信息化建設。
1.2 旅游信息化兼容性較差
各旅游企業服務和技術標準不統一,難以共享,業務單調、陳舊,旅游信息化停滯。客戶信息混散,無客戶系統管理,財務管理監控漏洞多。
2 安徽旅游電子商務發展的市場狀況分析
考察安徽旅游電子商務發展的市場狀況要從如下幾個方面來闡述。
2.1 安徽旅游產品、基礎設施現狀
2006年全省旅游工作會議提出構建安徽旅游三大板塊,形成以黃山為龍頭、“兩山一湖”為重點、三大遺產為品牌的大皖南國際性旅游區。全省擁有6個中國優秀旅游城市,16處國家級風景區和自然保護區,35個國家地質和森林公園,56處國家重點文物保護單位,5座全國歷史文化名城,19項國家級非物質文化遺產,116個A級以上旅游景區,39個國家工農業旅游示范點。到2008年為止,全省高速公路通車里程2617公里,鐵路通車里程3142公里,境內外航線50多條,旅游星級賓館433個,旅行社791家,旅行管理機構115家,旅游車船公司25多家,旅游服務設施、旅游配套設施、旅游信息化建設初見成效。
2.2 安徽人旅游消費水平
2008年國內旅游人均花費平均每人總花費為739.59元,比2007年增長3.6%。隨著安徽省人均收入的增加,旅游消費水平逐漸提高。
2.3 安徽信息化現狀
據安徽統計年鑒(2009)得知2008年城鎮居民家庭平均每人全年購買商品數量總平均為3臺,高收入戶達到8臺,電腦漸漸成為家庭普遍設備。未來5年,中國電信將在安徽投資180億元,用于信息化網絡和信息化項目的建設,并加快推進安徽電子政務、農業農村信息化、城市信息化、企業信息化等九大信息化工程的實施。
3 安徽旅游電子商務發展的條件分析
安徽省的旅游發展空間巨大,伴隨著信息技術的發展和廣泛的使用,為安徽旅游電子商務發展的提供了條件。主要從以下幾個方面來分析。
3.1 經濟條件
安徽整體經濟發展迅速,2008年安徽平均每人可支配收入12990.35元。比2007年增長了13%。2006年到2008年,安徽經濟以每年20%的速度增長。整體經濟水平不斷提高。人均旅游消費只占可支配收入的5.7%,即使收入增速下降,旅游消費也不會對人們造成經濟上的壓力。
3.2 時間因素
2007年國務院對節假日做了新的調整,使假日分布更為合理,更有利于人們出行旅游。根據2008年“十一”黃金周旅游情況通報中反應安徽中短線旅游增長快,“城市近郊一日游”、“農家樂”旅游成為“十一”黃金周的熱點,自駕旅游漸成潮流,家庭式、朋友式的結伴自駕游占居主流。
3.3 旅游信息設備的建設
在當地信息技術的推動下,現在幾乎每個旅行社都配置了網絡電腦設備建立各具特色又具有互動性的網絡平臺已在部分城市建立。截至2008年底,黃山移動已成功建設黃山風景區GPS定位系統、黃山旅游電子商務系統、黃山風景區門禁系統,并均已投入使用。
4 結束語
當今國外發達國家旅游電子商務發展比較成熟,其利用較高的旅游信息化的水平進入我國旅游市場。這些進入我國的國外旅游公司和我國的旅游企業進行不僅僅是傳統的旅游競爭,而是利用其較為嫻熟的電子商務技術,同我國旅游企業進行現代信息技術的較量。安徽作為我國旅游業的常青之樹,必將陷入這場殘酷的戰場。因此,大力發展旅游電子商務不僅是安徽旅游業自身發展的需要,也是安徽旅游業面臨國際旅游業挑戰的必需,它是一次挑戰更是一次機遇。
參考文獻
齊齊哈爾市重點推進產業、縣（市）區主導產業和重點產業項目工作會議上，將旅游業確定為我市今后一個時期傾全市之力、集聚全要素全面推進的重點產業之一。鄉村旅游是旅游業發展中極為重要的一環，深入挖掘、利用鄉村旅游資源，積極發展鄉村旅游業，對于推進美麗鄉村建設，帶動我市農村地區經濟、社會、文化全面發展具有十分積極的推動作用。
一、鄉村旅游與美麗鄉村的關系
1.美麗鄉村是發展鄉村旅游的堅實平臺。要在激烈的旅游競爭中吸引住城鎮游客，就必須以獨具鄉村風情的生態環境、文化景觀、農耕生產活動及傳統民族文化習俗等旅游資源為載體。美麗鄉村建設強調人與自然的和諧發展，農村的山地、平原、河流、森林、濕地等多樣性的自然生態資源，就成為了吸引游客的金山銀山。美麗鄉村建設還要求注重環境衛生整治，促進村容村貌的改變，村莊綠化、垃圾收集、污水治理、道路硬化等措施為現代旅游接待提供了基礎。美麗鄉村建設要依托鄉土文化，不是千村一面，更不是按照城市模式改造鄉村，而是要更加尊重和突出地域特色、注重特色風貌的保持和延續，以此來增強鄉村旅游的吸引力。
2.鄉村旅游發展能夠促進美麗鄉村建設。美麗鄉村建設不僅是為了使鄉村環境更加優美，其實質是推動農村地區經濟可持續發展，促進農民幸福指數的提升。鄉村旅游事業是美麗鄉村建設中的重要產業之一，深度開發鄉村旅游資源，完善食、住、行、游、購、娛等功能，改善鄉村居民的生產生活條件的同時，延長了旅游產業鏈，增加地方財政稅收，也為當地居民提供了更多的就業崗位和就業機會，增加當地居民的收入，促使農村居民安居樂業，共同致力于建設美麗鄉村。鄉村旅游的開展，還有助于促進農村地區傳統文化的保護和弘揚。游客到鄉村旅游，看重的除了當地的自然生態，還有獨特的文化習俗。因旅游市場的需要，很多原先未受到重視的歷史文化、風俗習慣、傳統手工藝等都有了獲得新生或發揚光大的機會，推動了美麗鄉村的文化建設。鄉村旅游事業的發展有利于推動農村鄉風文明建設。城市游客的到來擴大了鄉村居民與城市居民接觸的機會和范圍，相互之間的交流與溝通增加，給農村帶來新思想和新文化，有利于農民開闊眼界、拋棄陳舊觀念、改變傳統生活中的陋習，提高農民思想觀念和文明程度。
二、我市鄉村旅游發展現狀分析
1.我市鄉村旅游發展現狀
齊齊哈爾市是中國綠色食品之都、國家重要的商品糧基地、畜牧業基地，交通便利、旅游資源豐富，有發展鄉村旅游的優越自然條件。市區周邊有扎龍溫泉小鎮、飛鶴乳業現代觀光牧場以及多個采摘園、農家樂等旅游項目，下轄縣區也各具特色，如拜泉縣的生態農業被聯合國工業發展組織認定為“國際綠色產業示范區”、甘南縣被中國特產之鄉組委會命名為“中國向日葵之鄉”、馬鈴薯之鄉訥河市、白鵝之鄉依安縣等。經多年發展，我市鄉村旅游從最初形式較為單一的“農家樂”，發展成觀光游、民俗游、采摘、垂釣、漂流、登山、休閑娛樂等多種旅游項目。現有國家級農業旅游示范點四個：鐵鋒區鐵農園藝園、梅里斯達斡爾族自治區哈拉新村、甘南縣興十四村、依安縣新合村；省級農業旅游示范點六個：鐵峰區扎龍村滿族風情園、達斡爾族哈拉新村鄉村旅游區、泰來縣江橋抗戰紀念地鄉村旅游區、甘南縣興十四村現代農業旅游區、泰來縣遼金遺址塔子城鄉村旅游區、昂昂溪區水師營鄉村旅游區。據我市各年國民經濟和社會發展統計公報顯示，我市接待游客人數及旅游收入逐年上升。鄉村旅游業在解決農民就業、促進農民增收等方面都發揮了巨大的作用，成為齊齊哈爾市經濟發展中最具潛力和活力的支柱產業之一。
2.我市鄉村旅游存在問題分析
總體看來，我市鄉村旅游事業發展較快，但發展過程中也存在一些不盡如人意的問題。
一是鄉村旅游產品較為粗糙、模式單一。目前，我市鄉村旅游產品主要以農家樂形式吸引游客，項目多為用餐、打牌、采摘等，缺少人文景觀，與當地的鄉土文化、民俗風情聯系不緊密，文化內涵挖掘不夠，體驗類項目少、精品旅游項目少，難以留住游客。例如有“龍江第一村”之稱的甘南興十四村，田園景色優美，但游客入村多是走馬觀花式的游覽參觀，項目的可參與性不高。多數鄉村旅游代表產品還處在僅能提供餐飲服務的水平，一些景點規模小、衛生條件差、基礎設施不齊全，缺乏能同時滿足游客“吃、住、行、游、購、娛”一體化消費需求的綜合性鄉村旅游產品，難以滿足游客的多層次需要。
二是品牌不突出、市場影響力不足。與我市其他重點旅游項目相比，鄉村旅游得到的財政投入相對較少，個人投資與經營規模小。地域分散，整合開發難度大，缺乏品牌效應，知名度低，輻射范圍小，經濟效益總體不高。各鄉村旅游項目缺乏獨特性、易被復制，目標市場雷同，旅游競爭力較弱。品牌營銷觀念落后、促銷手段單一，農戶自我銷售意識不強，主要靠口碑效應和“回頭客”來進行宣傳，景點知名度不高，導致客流規模有限。
三是缺乏規劃，相關人才儲備不足。目前，我市鄉村旅游多以家庭式經營為主，開發層次較低，許多鄉村旅游景點建立時僅注重短期利益，缺乏近期或長遠規劃，存在較大的盲目性。鄉村旅游專業管理人員匱乏，從業人員多為周邊村民，對鄉村旅游認識不足，未經過相關業務知識及技能的培訓，其經營理念、管理方法、審美眼光、價值取向等都比較落后，服務意識淡薄、服務質量難以滿足游客的需求，影響當地鄉村旅游的形象。
三、促進我市鄉村旅游業發展的對策建議
要推動我市鄉村旅游業的可持續發展，就要以美麗鄉村建設為契機，以科學規劃為引領，打造旅游精品項目，完善旅游配套設施，優化旅游發展環境，加大宣傳促銷力度，全面提升我市鄉村旅游的品質。
1.科學引導，打造鶴城鄉村旅游品牌
我市鄉村旅游發展尚處在初級階段，還存在著缺乏長遠規劃、行業標準不明確、經營秩序有待規范等問題，需要政府加強引導。要借我市重點推進產業、縣（市）區主導產業和重點產業項目工作會議的東風，明確鄉村旅游發展目標，做好發展規劃，根據各地區的特點，準確定位，因地制宜，將鄉村地區特色自然景觀和人文景觀納入發展規劃，利用好當地的旅游資源。深入挖掘鄉村旅游文化內涵，努力打造出獨樹一幟的旅游品牌。精心策劃一批旅游項目，打造精品旅游路線，實現景點之間資源共享、聯動發展，擴大旅游網絡規模，引導游客從淺層次的觀光游變成體驗式的深度游。
2.多方籌資，拓寬資金來源渠道
作為一項綜合性較強的產業，旅游業投入大、投資回報周期長，僅依靠政府財政支持難以真正將鄉村旅游業做大做強，必須吸納更多社會資金加入，拓寬旅游產業發展資金渠道。強化融資平臺建設和金融服務，在貸款期限和貸款利率上適當放寬，加大對民營及中小旅游企業的融資支持。充分挖掘地方企業潛能，引導有條件的企業跨行業、多領域投資，通過稅費優惠、財政補貼等方式鼓勵地方企業參與鄉村旅游投資，激發我市鄉村旅游發展的內生動力。加大招商引資力度，開拓多樣化的招商渠道，吸引國內知名企業共同參與我市鄉村旅游項目的開發與經營。
3.夯實基礎，增強旅游接待能力
針對目前各旅游項目基礎設施還不夠完善的情況，要把旅游基礎設施建設與美麗鄉村建設相結合，在尊重自然生態規律、保護鄉村地區原有特色的基礎上整治優化人居環境，營造良好的生產生活和旅游氛圍。加強通信、互聯網、供水、供電、排污、醫院、銀行、停車場等基礎設施建設，改善當地居民生活條件的同時也提高旅游接待能力，提升游客滿意度。項目設計上，要轉變過去單一的就餐、游覽、采摘形式，可增加鄉村度假、認領地塊耕種、民間手工藝品制作等內容，提升對游客的吸引力。對于交通條件不十分便利的個別縣區，要加快縣鄉公路改造升級并開通旅游公交專線，解決游客“進不來、出不去、散不開”的問題。
4.大力宣傳，提高我市旅游景點知名度
利用好電視臺、電臺、公交廣告等市民經常接觸的媒體，大力宣傳我市鄉村旅游特色項目，使市民能夠第一時間了解我市鄉村旅游項目信息。借助“東北旅游推廣聯盟”等平臺，推動齊齊哈爾市旅游產業融入大東北旅游圈，宣傳我市旅游品牌。除推介會、傳統媒體宣傳等方式，要積極探索新媒體宣傳渠道。建立電子信息平臺，開發智能手機應用，宣傳我市鄉村人文、景點、特產、美食等相關品牌，實現網上銷售旅游商品、食宿預定、景區門票購買等交易功能。
