時(shí)間：2023-07-13 17:23:33
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇農(nóng)村行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
摘要：
充滿變數(shù)的世界隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入應(yīng)用引起經(jīng)濟(jì)金融新格局、人們生產(chǎn)生活方式、社會(huì)形態(tài)的變化。“互聯(lián)
>> “互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展趨勢(shì)研究 互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)音發(fā)展趨勢(shì) “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下寶雞大型超市發(fā)展趨勢(shì)研究 互聯(lián)網(wǎng)思維or互聯(lián)網(wǎng)世界 地下互聯(lián)網(wǎng)世界 “互聯(lián)網(wǎng)+”峰會(huì) 深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)的研究 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)研究 互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展趨勢(shì)研究 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)研究 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下“晉江模式”發(fā)展趨勢(shì)的新探索 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下繼續(xù)醫(yī)學(xué)教育的發(fā)展趨勢(shì) 互聯(lián)網(wǎng)金融背景下消費(fèi)金融發(fā)展趨勢(shì)探討 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新趨勢(shì) 產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)背景下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)研究 互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展背景探究 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下快遞業(yè)的發(fā)展研究 互聯(lián)網(wǎng)背景下商業(yè)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展研究 互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)村電商發(fā)展研究 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：，20160808.
[11].加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)自主創(chuàng)新朝著建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)目標(biāo)不懈努力[N].人民日?qǐng)?bào)，20161010.
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關(guān)鍵詞：機(jī)械;現(xiàn)狀;發(fā)展
經(jīng)過(guò)多年的迅速發(fā)展，特別十五”期間，中國(guó)機(jī)械行業(yè)取得了很多可喜的成績(jī)，在國(guó)內(nèi)和國(guó)際上已取得一定地位，從業(yè)企業(yè)在市場(chǎng)、資金、人才和技術(shù)等方面都初具特色，為中國(guó)機(jī)械行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，但我們?nèi)砸獙?duì)行業(yè)形勢(shì)及企業(yè)自身發(fā)展有一個(gè)客觀的認(rèn)識(shí)。機(jī)械未來(lái)的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)是至關(guān)重要，它很大程度上牽制和引領(lǐng)著中國(guó)機(jī)械行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來(lái)方向，因此有針對(duì)性的研究和分析國(guó)內(nèi)外機(jī)械的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)我國(guó)機(jī)械行業(yè)的影響非常重要.
一、我國(guó)機(jī)械現(xiàn)狀
中國(guó)是世界上機(jī)械生產(chǎn)大國(guó)，但離機(jī)械強(qiáng)國(guó)的距離較遠(yuǎn)，一方面國(guó)產(chǎn)機(jī)械產(chǎn)品的技術(shù)、質(zhì)量距國(guó)際先進(jìn)水平有較大差距，行業(yè)的生產(chǎn)集中化程度差，企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率仍低，自主開(kāi)發(fā)能力和企業(yè)盈利能力差距大，還缺乏在國(guó)際市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。雖然經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的引導(dǎo)，通過(guò)引進(jìn)技術(shù)、與跨國(guó)公司合資和合作生產(chǎn)，在技術(shù)要求上力爭(zhēng)貫徹ISO質(zhì)量管理體系標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量水平有所提升，但是相比于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，仍處于二流水平，現(xiàn)實(shí)不容樂(lè)觀。作為市場(chǎng)核心因素的產(chǎn)品技術(shù)質(zhì)量上看，問(wèn)題還很?chē)?yán)峻，主要表現(xiàn)為可靠性差，壽命低，早期故障多;從產(chǎn)品的市場(chǎng)包裝看，外觀造型呆板，設(shè)計(jì)單一;這些來(lái)自產(chǎn)品的低惡因素，導(dǎo)致工程機(jī)械產(chǎn)品的市場(chǎng)反應(yīng)差，在國(guó)際市場(chǎng)上其占有率相比發(fā)達(dá)國(guó)家差別較大。 同時(shí)，部分工程機(jī)械行業(yè)由于僅限制于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在量上大做文章，使生產(chǎn)的機(jī)械產(chǎn)品存在產(chǎn)能過(guò)剩的危機(jī);盡管“十五”規(guī)劃的實(shí)施，使產(chǎn)能過(guò)剩逐漸降低80%以下，但20%的過(guò)剩產(chǎn)能仍是一個(gè)很?chē)?yán)重的問(wèn)題，它不僅暗示著國(guó)內(nèi)企業(yè)的效益低下，也指示了國(guó)內(nèi)企業(yè)所面臨的企業(yè)生存及優(yōu)化發(fā)展的困境。所以工程機(jī)械行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展依然得從產(chǎn)品技術(shù)質(zhì)量著手，工程機(jī)械作為技術(shù)含量很高的機(jī)械產(chǎn)品，它的質(zhì)量水平受制于國(guó)內(nèi)整個(gè)經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平。隨著中國(guó)加入WTO以后，中國(guó)已逐步融入全球一體化的經(jīng)濟(jì)范疇，實(shí)施全球采購(gòu)已成必然趨勢(shì)，在國(guó)家“十五”優(yōu)厚內(nèi)部環(huán)境以及國(guó)際大熔爐的大好時(shí)機(jī)下，我們應(yīng)該完全有條件在短期內(nèi)把中國(guó)工程機(jī)械產(chǎn)品的質(zhì)量提高一步，加快對(duì)工程機(jī)械行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，這是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。
二、國(guó)內(nèi)外工程機(jī)械發(fā)展趨勢(shì)以及相應(yīng)措施
先進(jìn)的制造業(yè)是將物料、能源、設(shè)備、資金、技術(shù)、信息和人力等制造資源通過(guò)先進(jìn)的制造技術(shù)，先進(jìn)的管理技術(shù)和先進(jìn)的制造過(guò)程轉(zhuǎn)變成人類(lèi)需求產(chǎn)品的行業(yè)。因此，面向21世紀(jì)的機(jī)械制造技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)是：（1）精密化。精密加工、超精密加工技術(shù)、微型機(jī)械是現(xiàn)代化機(jī)械制造技術(shù)發(fā)展的方向之一。精密和超精密加工技術(shù)包括精密和超精密切削加工、磨削加工、研磨加工以及特種加工和復(fù)合加工三大領(lǐng)域。納米技術(shù)己在納米機(jī)械學(xué)，納米電子學(xué)和納米材料技術(shù)得到了應(yīng)用。 （2）自動(dòng)化。自動(dòng)化技術(shù)不但提高效率，保證產(chǎn)品質(zhì)量，還可代替人去完成危險(xiǎn)場(chǎng)合的工作。在末來(lái)的自動(dòng)化技術(shù)實(shí)施過(guò)程中，將更加重視人在自動(dòng)化系統(tǒng)中的作用。 （3）信息化。信息、物質(zhì)和能源是制造系統(tǒng)的三要素。產(chǎn)品制造過(guò)程中的信息投入，己成為決定產(chǎn)品成本的主要因素。制造過(guò)程的實(shí)質(zhì)是對(duì)制造過(guò)程中各種信息資源的采集、輸入、加工和處理過(guò)程，最終產(chǎn)品就是信息的物質(zhì)體現(xiàn)。 目前工程機(jī)械發(fā)展總的趨勢(shì)：發(fā)展快，水平高，工程機(jī)械產(chǎn)品向著系列化、模塊化、大型化和微型化方向發(fā)展;電子化、信息化、智能化水平不斷提高，而且這幾個(gè)方面高度交叉融合，彼此間的界限越來(lái)越模;環(huán)保節(jié)能新技術(shù)將得到推廣;可靠性、安全性、舒適性、將得到高度重視;面向工程機(jī)械產(chǎn)品生命周期的系統(tǒng)設(shè)計(jì)將廣泛采用、面向施工工藝的研究將不斷加強(qiáng)。工程機(jī)械發(fā)展正由動(dòng)力革命變成控制革命，由液壓手動(dòng)控制發(fā)展為機(jī)群集中控制，電氣設(shè)計(jì)由儀表檢測(cè)、斷電器控制發(fā)展到現(xiàn)場(chǎng)總線控制系統(tǒng)。產(chǎn)品的發(fā)展走過(guò)了從工程機(jī)械機(jī)電一體化發(fā)展到機(jī)器人化的過(guò)程。
三、我國(guó)機(jī)械行業(yè)應(yīng)采取的措施
面對(duì)國(guó)內(nèi)外機(jī)械行業(yè)這些發(fā)展趨勢(shì)，必然導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，自身的發(fā)展尤為重要。目前中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)企業(yè)為數(shù)縱多，可規(guī)模較小，近幾年在政策的調(diào)控下，盡管行業(yè)中兼并、重組、聯(lián)合已有較大進(jìn)展，但是行業(yè)的利潤(rùn)空間仍然帶來(lái)了不少自主出擊的中小型企業(yè)，它們采取一系列變化無(wú)常的運(yùn)行機(jī)制，加劇了市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)法形成一股較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。現(xiàn)在國(guó)際工程機(jī)械行業(yè)重組聯(lián)合兼并之風(fēng)日盛，跨國(guó)公司規(guī)模越來(lái)越大，產(chǎn)品品種齊全，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布全球，在這種形勢(shì)下，如果我們不抓緊行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，不把企業(yè)做強(qiáng)做大，不減少內(nèi)耗并規(guī)避無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，就不可能與這些跨國(guó)公司進(jìn)行同臺(tái)競(jìng)技.在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上，應(yīng)先內(nèi)市場(chǎng)需求進(jìn)行，再發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。對(duì)于原已占有市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，要增加新品種，以滿足不同地區(qū)和氣候的工作環(huán);要縮短產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和更新周期，減少重復(fù)建設(shè)項(xiàng);產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要著眼于國(guó)際市場(chǎng)水平和國(guó)內(nèi)建設(shè)項(xiàng)目以及農(nóng)村發(fā)展的需要，多做用戶調(diào)研和市場(chǎng)分析;加快與國(guó)際市場(chǎng)接軌，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)已成為我國(guó)工程機(jī)械行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，我國(guó)工程機(jī)械的發(fā)展要想取得長(zhǎng)足的發(fā)展，就必須根據(jù)自身的實(shí)際情況，增加產(chǎn)品的技術(shù)質(zhì)量，加強(qiáng)各行業(yè)的融合，發(fā)展適合我國(guó)工程建設(shè)的機(jī)械，同時(shí)著眼于國(guó)內(nèi)外機(jī)械行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，提高我國(guó)機(jī)械行業(yè)工程產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
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本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。
報(bào)告目錄：
第一章 計(jì)算機(jī)行業(yè)報(bào)告研究標(biāo)準(zhǔn)
第一節(jié) 計(jì)算機(jī)行業(yè)研究背景
第二節(jié) 計(jì)算機(jī)行業(yè)研究方法及依據(jù)
第三節(jié) 計(jì)算機(jī)行業(yè)研究基本前景概況
第二章 計(jì)算機(jī)行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) 計(jì)算機(jī)概念
第二節(jié) 計(jì)算機(jī)行業(yè)特征分析
一、計(jì)算機(jī)作用分析
二、計(jì)算機(jī)行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位
三、計(jì)算機(jī)行業(yè)生命周期分析
第三節(jié) 最近幾年中國(guó)行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、贏利性
二、成長(zhǎng)速度
三、附加值的提升空間
四、進(jìn)入壁壘/退出機(jī)制
五、風(fēng)險(xiǎn)性
六、行業(yè)周期性
七、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度指標(biāo)
八、行業(yè)成熟度分析
第四節(jié) **行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及上下游之間關(guān)聯(lián)性分析
第三章 XX年世界計(jì)算機(jī)行業(yè)市場(chǎng)分析
第一節(jié) XX年世界計(jì)算機(jī)行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
一、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
二、經(jīng)濟(jì)政策對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響
第二節(jié) XX年世界計(jì)算機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析
第三節(jié) XX年世界部分國(guó)家計(jì)算機(jī)市場(chǎng)分析
一、歐洲地區(qū)
二、北美地區(qū)
三、亞洲地區(qū)
第四節(jié) XX-2019年世界計(jì)算機(jī)行業(yè)新趨勢(shì)研究分析
第四章 XX年計(jì)算機(jī)行業(yè)當(dāng)前發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) XX年中國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、XX年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)分析
二、XX年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)
第二節(jié) 中國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)政策法規(guī)解讀
第三節(jié) 中國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)當(dāng)前社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析
第五章 我國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)運(yùn)行分析
第一節(jié) 我國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、我國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)發(fā)展階段
二、我國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)發(fā)展總體概況
三、我國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
四、我國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)商業(yè)模式分析
第二節(jié) XX-XX年計(jì)算機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、XX-XX年我國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
二、XX-XX年我國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)發(fā)展分析
三、XX-XX年中國(guó)計(jì)算機(jī)企業(yè)發(fā)展分析
第三節(jié) 區(qū)域市場(chǎng)分析
一、區(qū)域市場(chǎng)分布總體情況
二、XX-XX年重點(diǎn)省市市場(chǎng)分析
第四節(jié) 計(jì)算機(jī)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)分析
一、細(xì)分產(chǎn)品特色
二、XX-XX年細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模及增速
三、重點(diǎn)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)趨勢(shì)分析
第五節(jié) 計(jì)算機(jī)產(chǎn)品價(jià)格分析
一、XX-XX年計(jì)算機(jī)價(jià)格走勢(shì)
二、影響計(jì)算機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的關(guān)鍵因素分析
1、成本
2、供需情況
3、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品
4、其他
三、XX-2019年計(jì)算機(jī)產(chǎn)品價(jià)格變化趨勢(shì)
四、主要計(jì)算機(jī)企業(yè)價(jià)位及價(jià)格策略
第六章 XX-XX年中國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 計(jì)算機(jī)行業(yè)技術(shù)特點(diǎn)分析
第三節(jié) 計(jì)算機(jī)行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析
第四節(jié) XX年中國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)發(fā)展面臨的新挑戰(zhàn)分析
第七章 XX-XX年中國(guó)計(jì)算機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行情況
第一節(jié) 行業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析
一、行業(yè)相關(guān)動(dòng)態(tài)概述
二、行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)聚焦
第二節(jié) 行業(yè)品牌現(xiàn)狀分析
第三節(jié) 行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格情況
第四節(jié) 行業(yè)外資進(jìn)入現(xiàn)狀及對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的威脅
第八章 XX-XX年中國(guó)計(jì)算機(jī)所屬行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析
第一節(jié) XX-XX年中國(guó)計(jì)算機(jī)所屬行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析
一、XX年中國(guó)計(jì)算機(jī)所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、XX年中國(guó)計(jì)算機(jī)所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、XX年中國(guó)計(jì)算機(jī)所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第二節(jié) XX-XX年中國(guó)計(jì)算機(jī)所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、XX年中國(guó)計(jì)算機(jī)所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、XX年中國(guó)計(jì)算機(jī)所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、XX年中國(guó)計(jì)算機(jī)所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) XX-XX年中國(guó)計(jì)算機(jī)所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、XX年中國(guó)計(jì)算機(jī)所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、XX年中國(guó)計(jì)算機(jī)所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
一、XX年中國(guó)計(jì)算機(jī)所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第九章 XX-XX年中國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況
第一節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、贏利性
二、附加值的提升空間
三、進(jìn)入壁壘/退出機(jī)制
四、行業(yè)周期
第二節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)
二、潛在進(jìn)入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價(jià)能力
五、客戶議價(jià)能力
第三節(jié) 行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較
第十章 XX-XX年計(jì)算機(jī)行業(yè)重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)分析
第一節(jié) a企業(yè)
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)
三、企業(yè)產(chǎn)品分析
第二節(jié) b企業(yè)
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)
三、企業(yè)產(chǎn)品分析
第三節(jié) c企業(yè)
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)
三、企業(yè)產(chǎn)品分析
第四節(jié) d企業(yè)
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)
三、企業(yè)產(chǎn)品分析
第五節(jié) e企業(yè)
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)
三、企業(yè)產(chǎn)品分析
……………
第十一章 XX-2019年計(jì)算機(jī)行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析
第一節(jié) XX-2019年中國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)分析
一、中國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)發(fā)展方向及投資機(jī)會(huì)分析
二、XX-2019年中國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
三、XX-2019年中國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第二節(jié) XX-2019年中國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)供需預(yù)測(cè)
一、XX-2019年中國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、XX-2019年中國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)需求預(yù)測(cè)
第三節(jié) XX-2019年中國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)價(jià)格走勢(shì)分析
第四節(jié) XX-2019年中國(guó)**行業(yè)盈利水平分析
第十二章 XX-2019年中國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
第一節(jié) XX-2019年中國(guó)**行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 中國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)存在問(wèn)題分析
第二節(jié) 中國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)政策投資風(fēng)險(xiǎn)
一、政策和體制風(fēng)險(xiǎn)
二、技術(shù)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)
三、經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)
四、供需波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)
五、其他風(fēng)險(xiǎn)
第十三章 XX-2019年計(jì)算機(jī)行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)形勢(shì)給我國(guó)計(jì)算機(jī)企業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇分析
一、為享受調(diào)控政策帶來(lái)機(jī)遇
二、為搞好戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型帶來(lái)機(jī)遇
三、為吸引國(guó)際投資帶來(lái)機(jī)遇
四、為招聘高端人才帶來(lái)機(jī)遇
五、為實(shí)施戰(zhàn)略重組帶來(lái)機(jī)遇
六、為降低制造成本帶來(lái)機(jī)遇
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下計(jì)算機(jī)行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析
一、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)為計(jì)算機(jī)企業(yè)提供了并購(gòu)國(guó)外企業(yè)的機(jī)會(huì)
二、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)導(dǎo)致部分 經(jīng)營(yíng)不善的計(jì)算機(jī)企業(yè)退出市場(chǎng)
三、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)中我國(guó)計(jì)算機(jī)企業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析
第三節(jié) 計(jì)算機(jī)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃不確定性風(fēng)險(xiǎn)
一、客觀事件的不確定性風(fēng)險(xiǎn)
二、市場(chǎng)的不確定性風(fēng)險(xiǎn)
三、行業(yè)發(fā)展的不確定性風(fēng)險(xiǎn)
四、技術(shù)發(fā)展的不確定性風(fēng)險(xiǎn)
五、戰(zhàn)略規(guī)劃者的主觀不確定性風(fēng)險(xiǎn)
六、執(zhí)行過(guò)程的不確定性風(fēng)險(xiǎn)
七、工具方法的局限性風(fēng)險(xiǎn)
八、戰(zhàn)略規(guī)劃系統(tǒng)的不確定性風(fēng)險(xiǎn)
第十四章 計(jì)算機(jī)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 計(jì)算機(jī)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
二、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃
五、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
六、企業(yè)信息化戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 計(jì)算機(jī)行業(yè)品牌戰(zhàn)略分析
一、品牌的基本含義
二、品牌戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中的重要性
三、計(jì)算機(jī)品牌的特性和作用
四、計(jì)算機(jī)品牌的價(jià)值戰(zhàn)略
五、我國(guó)計(jì)算機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
六、計(jì)算機(jī)企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略
七、計(jì)算機(jī)行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)策略
第三節(jié) 計(jì)算機(jī)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理策略
一、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略綜述
二、企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略
三、企業(yè)渠道經(jīng)營(yíng)策略
四、企業(yè)并購(gòu)策略分析
五、當(dāng)前形勢(shì)下企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理策略
圖表目錄：
圖表：國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)速度
圖表：全國(guó)計(jì)算機(jī)產(chǎn)量及其增速
圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速(月度同比)(%)
圖表：社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速(月度同比)(%)
圖表：進(jìn)出口總額(億美元)
圖表：廣義貨幣(m2)增長(zhǎng)速度(%)
圖表：居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲情況
圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比上漲情況(%)
圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)速度(%)
圖表：農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長(zhǎng)速度
圖表：人口及其自然增長(zhǎng)率變化情況
圖表：XX年固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)同比增速(%)
圖表：XX年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資同比增速(%)
圖表：XX年中國(guó)gdp增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
圖表：國(guó)內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)對(duì)XX年中國(guó)gdp增速預(yù)測(cè)
圖表：計(jì)算機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
圖表：XX-XX年計(jì)算機(jī)行業(yè)市場(chǎng)供給
圖表：XX-XX年計(jì)算機(jī)行業(yè)市場(chǎng)需求
圖表：XX-XX年計(jì)算機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
圖表：XX年中國(guó)計(jì)算機(jī)所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
圖表：XX年中國(guó)計(jì)算機(jī)所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
圖表：XX年中國(guó)計(jì)算機(jī)所屬行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
圖表：XX年中國(guó)計(jì)算機(jī)所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
圖表：XX年中國(guó)計(jì)算機(jī)所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
圖表：XX年中國(guó)計(jì)算機(jī)所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
圖表：XX年中國(guó)計(jì)算機(jī)所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
圖表：XX年中國(guó)計(jì)算機(jī)所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
圖表：XX年中國(guó)計(jì)算機(jī)所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
圖表：計(jì)算機(jī)所屬行業(yè)生命周期判斷
圖表：計(jì)算機(jī)所屬行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分布情況
圖表：XX-2019年中國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
圖表：XX-2019年中國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)供給預(yù)測(cè)
圖表：XX-2019年中國(guó)計(jì)算機(jī)行業(yè)需求預(yù)測(cè)
購(gòu)買(mǎi)推薦
將于2015年1月在全國(guó)書(shū)店及電商平臺(tái)上發(fā)售。
作者簡(jiǎn)介
費(fèi)琦麗，資深品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，專(zhuān)業(yè)電子商務(wù)研究人士，沃土教育特聘專(zhuān)家，杭州市大學(xué)生創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)(TSPS)項(xiàng)目專(zhuān)家委員會(huì)成員，《引爆網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)》教材副主編。在傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域均有豐富的理論素養(yǎng)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，先后服務(wù)過(guò)珀萊雅、吉利汽車(chē)、蘇寧電器、網(wǎng)盛科技等大型品牌企業(yè)，擅長(zhǎng)電商品牌化運(yùn)營(yíng)策略、整合營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃、網(wǎng)店推廣計(jì)劃等，對(duì)于新技術(shù)、新趨勢(shì)、新模式等在電商領(lǐng)域的應(yīng)用具有很強(qiáng)的前瞻性。
呂繼仁，創(chuàng)業(yè)的實(shí)踐者和分享者。國(guó)家人力資源和社會(huì)保障部創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)委員會(huì)專(zhuān)家，國(guó)際勞工組織和人社部授權(quán)的“創(chuàng)辦和改善你的企業(yè)(SIYB)”培訓(xùn)師，寧夏西部創(chuàng)業(yè)管理學(xué)院創(chuàng)始人，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)(TSPS)項(xiàng)目專(zhuān)家委員會(huì)成員。
長(zhǎng)期從事企業(yè)管理和中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、咨詢服務(wù)工作。曾參與編寫(xiě)國(guó)家職業(yè)資格《創(chuàng)業(yè)咨詢師》教材、《創(chuàng)辦和改善你的企業(yè)(SIYB)大學(xué)生版》教材、《殘疾人創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)手冊(cè)》以及《引爆網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)》教材。
內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)系列教材之一。全書(shū)從創(chuàng)業(yè)的角度解讀電商，又從電商的角度詮釋創(chuàng)業(yè)，娓娓道出電商創(chuàng)業(yè)的“道”“形”“術(shù)”，引領(lǐng)讀者領(lǐng)略電商風(fēng)云變幻，一覽跨境電商新藍(lán)海、移動(dòng)電商新契機(jī)、農(nóng)村電商新趨勢(shì)、社交電商新版圖、O2O電商新征途，再?gòu)捻?xiàng)目選擇到市場(chǎng)分析，從團(tuán)隊(duì)組建到資源整合，指導(dǎo)創(chuàng)業(yè)者一步步邁出電商創(chuàng)業(yè)的征程。全書(shū)內(nèi)容迎合了當(dāng)前最新的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)趨勢(shì)，具有很強(qiáng)的可讀性和操作性。
目錄
上篇：電商創(chuàng)業(yè)之“道”
第一章 走向電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)
1.1 什么是創(chuàng)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)
1.1.1 創(chuàng)業(yè)的概念、本質(zhì)及類(lèi)型
1.1.2 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的概念、本質(zhì)及類(lèi)型
1.2 電子商務(wù)的概念、特征及分類(lèi)系統(tǒng)
1.2.1 電子商務(wù)的概念
1.2.2 電子商務(wù)的特點(diǎn)
1.2.3 電子商務(wù)的模式分類(lèi)
1.3 電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)要素評(píng)估
1.3.1 創(chuàng)業(yè)意識(shí)與心理準(zhǔn)備
1.3.2 知識(shí)和能力的準(zhǔn)備
第二章 揭啟電子商務(wù)新紀(jì)元
2.1 新商業(yè)文明：電商時(shí)代的崛起
2.1.1 電子商務(wù)是生活方式的變革
2.1.2 電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的沖擊
2.2 電子商務(wù)的起源及發(fā)展歷程
2.2.1 全球電子商務(wù)的起源及發(fā)展概況
2.2.2 全球電子商務(wù)的鼻祖：亞馬遜和eBay
2.2.3 電子商務(wù)在中國(guó)的發(fā)展歷程
2.3 電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)略讀
中篇：電商創(chuàng)業(yè)之“形”
第三章 描繪跨境電商新藍(lán)海
3.1 跨境電商的概念、特征及平臺(tái)概覽
3.1.1 跨境電商的概念及特征
3.1.2 跨境電商出口平臺(tái)簡(jiǎn)介
3.1.3 跨境電商進(jìn)口平臺(tái)簡(jiǎn)介
3.2 數(shù)字化解讀跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀
3.2.1 跨境電商行業(yè)發(fā)展概況
3.2.2 全球主要跨境電商市場(chǎng)掠影
3.2.3 跨境電商的物流與支付
3.3 跨境電商的政策扶持和發(fā)展趨勢(shì)
3.3.1 政策紅利：跨境電商提速快跑
3.3.2 解析跨境電商的發(fā)展趨勢(shì)
3.4 跨境電商：風(fēng)起云涌的“創(chuàng)業(yè)藍(lán)?！?/p>
第四章 發(fā)現(xiàn)移動(dòng)電商新契機(jī)
4.1 移動(dòng)電商的概念、特征及發(fā)展之由
4.1.1 移動(dòng)電商的概念及特征
4.1.2 移動(dòng)電商迅速發(fā)展之由
4.2 指尖上的商機(jī)：移動(dòng)電商風(fēng)生水起
4.2.1 電商巨頭間的“移動(dòng)資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)”
4.2.2 移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)份額：手機(jī)淘寶依舊是老大
4.2.3 移動(dòng)支付的兩大陣營(yíng)
4.3 移動(dòng)電商的商務(wù)模式和發(fā)展趨勢(shì)
4.3.1 移動(dòng)電商的商務(wù)模式
4.3.2 移動(dòng)電商的發(fā)展趨勢(shì)
4.4 撬動(dòng)“拇指經(jīng)濟(jì)”：移動(dòng)電商創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)
第五章 發(fā)掘農(nóng)村電商新趨勢(shì)
5.1 農(nóng)村電商的概念、特征及興起條件
5.1.1 農(nóng)村電商的概念及特征
5.1.2 農(nóng)村電商的興起條件
5.2 “菜籃子觸電”工程：農(nóng)村電商掘金潮
5.2.1 電商巨頭間的“菜籃子爭(zhēng)奪戰(zhàn)”
5.2.2 在競(jìng)合中升級(jí)：多種地域模式并存
5.3 農(nóng)村電商的商務(wù)模式及發(fā)展趨勢(shì)
5.3.1 農(nóng)村電商的商務(wù)模式
5.3.2 農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢(shì)
5.4 鄉(xiāng)野商機(jī)：下一站電商金礦
第六章 解析社交電商新版圖
6.1 社交電商的概念、特征及興起之由
6.1.1 社交電商的概念及特征
6.1.2 社交電商的興起之由
6.2 社交電商的分類(lèi)、平臺(tái)及資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)
6.2.1 社交電商的分類(lèi)及主流平臺(tái)簡(jiǎn)介
6.2.2 阿里、騰訊、京東的社交電商“博弈”
6.3 社交電商的運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)
6.3.1 拿捏社交電商的兩大運(yùn)營(yíng)“穴位”
6.3.2 解讀社交電商的發(fā)展趨勢(shì)
6.4 社交電商的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)
第七章 布局O2O電商新征途
7.1 O2O電商的概念、特征及與B2B、B2C的比較
7.1.1 從團(tuán)購(gòu)到O2O電子商務(wù)
7.1.2 O2O電子商務(wù)的特征
7.1.3 O2O電商與B2C、C2C的比較
7.2 大型電商平臺(tái)O2O布局概覽
7.2.1 阿里系：攜“UC+高德”布局O2O大前鋒
7.2.2 騰訊系：借“微信”打造O2O生態(tài)
7.2.3 百度系：技術(shù)為王，開(kāi)放協(xié)作
7.3 O2O電商的主流應(yīng)用場(chǎng)景及發(fā)展趨勢(shì)
7.3.1 O2O電商的四種主流應(yīng)用場(chǎng)景
7.3.2 O2O電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)
7.4 O2O電商模式中的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)
下篇：電商創(chuàng)業(yè)之“術(shù)”
第八章 選擇電商創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目
8.1 電商創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的內(nèi)涵和特征
8.2 電商創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目選擇的基本思路與原則
8.2.1 電商項(xiàng)目選擇的基本思路
8.2.2 電商項(xiàng)目選擇的基本原則
8.3 電商創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
8.3.1 電商創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)類(lèi)別
8.3.2 電商創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避方法
8.4 電商創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的綜合評(píng)估體系
第九章 評(píng)估電商市場(chǎng)環(huán)境
9.1 選擇電商平臺(tái)：電商創(chuàng)業(yè)平臺(tái)為王
9.1.1 電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)分類(lèi)
9.1.2 電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)的選擇思路
9.2 定位目標(biāo)客群：視客戶如生命
9.2.1 目標(biāo)客戶的概念及特征
9.2.2 目標(biāo)客戶定位基礎(chǔ)——客戶需求理論
9.2.3 目標(biāo)客戶的定位與分析方法
9.3 解析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：揚(yáng)長(zhǎng)避短以變應(yīng)變
9.3.1 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的概念、界定指標(biāo)及分類(lèi)
9.3.2 如何與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較量
9.4 電商創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
9.4.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念及理論基礎(chǔ)
9.4.2 有高度接地氣：電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略
第十章 組建電商創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)
10.1 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的概念、特征及人員構(gòu)成
10.1.1 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的概念及特征
10.1.2 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的人員構(gòu)成
10.2 電商創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的類(lèi)型及組建流程
10.2.1 電商創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的類(lèi)型
10.2.2 電商創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的組建流程
10.3 電商創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)架構(gòu)策略
10.3.1 電商創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的架構(gòu)類(lèi)型
10.3.2 確定電商團(tuán)隊(duì)架構(gòu)的流程
10.3.3 電商團(tuán)隊(duì)核心崗位職能
10.4 電商創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)招聘、培訓(xùn)與管理
10.4.1 招聘員工的流程與渠道
10.4.2 重視新員工培訓(xùn)
10.4.3 有效管理員工
第十一章 整合電商創(chuàng)業(yè)資源
11.1 創(chuàng)業(yè)資源整合概述
11.1.1 什么是資源及創(chuàng)業(yè)資源
11.1.2 創(chuàng)業(yè)資源整合的概念、特征及類(lèi)別
11.2 創(chuàng)業(yè)資金整合—預(yù)測(cè)電商創(chuàng)業(yè)投資與效益
11.2.1 電商創(chuàng)業(yè)投資預(yù)測(cè)
11.2.2 電商創(chuàng)業(yè)的融資渠道
11.2.3 電商創(chuàng)業(yè)的融資原則
11.2.4 電商創(chuàng)業(yè)投資回收與利潤(rùn)預(yù)測(cè)
11.2.5 預(yù)測(cè)網(wǎng)店銷(xiāo)售與利潤(rùn)——以淘寶開(kāi)店為例
11.3 人力資源整合——電商創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)及人才服務(wù)
11.3.1 整合電商創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)：創(chuàng)業(yè)者孵化的利器
11.3.2 整合電商人才服務(wù):提升員工整理素質(zhì)
11.4 信息資源整合—市場(chǎng)信息、政策信息、技術(shù)信息
11.4.1 初創(chuàng)型電商企業(yè)對(duì)信息資源的需求
11.4.2 電商信息資源的整合原則
附錄一：本書(shū)提及的主要網(wǎng)站
附錄二：網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)（TSPS）項(xiàng)目簡(jiǎn)介
附錄三：杭州沃土教育科技有限公司簡(jiǎn)介
附錄四：相關(guān)政策文件要點(diǎn)摘錄
一、科學(xué)發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的建議
目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的管理人才，不僅要具有專(zhuān)業(yè)性的與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的知識(shí)還需要對(duì)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)的相關(guān)內(nèi)容有所涉獵，并且還要對(duì)社會(huì)學(xué)的知識(shí)有一定的研究，這就使得我國(guó)對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的管理人才從業(yè)要求較高，但是由于我國(guó)高等院校普遍缺乏對(duì)此類(lèi)人才的專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)，而大部分的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理人員都是當(dāng)?shù)卣块T(mén)下調(diào)人員，這些人不僅沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的管理知識(shí)，還不具備相應(yīng)的管理經(jīng)驗(yàn)，因而造成我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的管理水平始終無(wú)法提高。因此，要想促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的科學(xué)化發(fā)展，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)化的管理人才是當(dāng)前發(fā)展的首要目標(biāo)。在培養(yǎng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理人員時(shí)應(yīng)該首先從我國(guó)的高等院校入手，加強(qiáng)我國(guó)高校與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理相關(guān)學(xué)科的建設(shè)，完善當(dāng)前農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理專(zhuān)業(yè)內(nèi)容。同時(shí)，對(duì)于在崗的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理人員，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)該類(lèi)人員的職業(yè)培訓(xùn)，確保其能夠全面的了解和掌握專(zhuān)業(yè)知識(shí)，熟練的處理各項(xiàng)管理工作任務(wù)，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的科學(xué)化發(fā)展順利進(jìn)行。
二、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的科學(xué)化發(fā)展方向
1.進(jìn)一步發(fā)展合作社管理
所謂農(nóng)村合作社，是一個(gè)由各類(lèi)農(nóng)村個(gè)體經(jīng)營(yíng)散戶組成的合作組織，與傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理體制相比，該組織的內(nèi)部管理更為民主化，更加符合我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理科學(xué)化發(fā)展的特點(diǎn)。雖然這一管理模式只是同類(lèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者之間的簡(jiǎn)單聯(lián)合，但是卻十分貼合當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形勢(shì)，能夠很快的適應(yīng)當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀。目前，我國(guó)的農(nóng)村合作社組織主要在東南地區(qū)，該地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)較為廣闊，并且，由于合作社一般都是臨近市場(chǎng)發(fā)展，受空間限制較高，遠(yuǎn)距離開(kāi)拓市場(chǎng)，會(huì)帶來(lái)較大的行業(yè)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)，這同時(shí)也是農(nóng)村合作社組織的一大弊端。因此，為了有效的推進(jìn)合作社的發(fā)展，我國(guó)也出臺(tái)了很多相應(yīng)的鼓勵(lì)政策，并且，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展與應(yīng)用，空間距離對(duì)管理的影響力也將越來(lái)越微弱，農(nóng)村合作社組織，將成為未來(lái)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的科學(xué)化發(fā)展的一項(xiàng)重要管理內(nèi)容。
2.徹底擺脫傳統(tǒng)管理模式
我國(guó)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)主要靠人力資源進(jìn)行管理，但是，21世紀(jì)是一個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展時(shí)代，知識(shí)是當(dāng)前與行業(yè)發(fā)展的主要競(jìng)爭(zhēng)因素，這就使得傳統(tǒng)管理模式必將被社會(huì)所淘汰，退出農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的歷史舞臺(tái)。但是，由于我國(guó)屬于傳統(tǒng)型的農(nóng)業(yè)大國(guó)，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理模式在我國(guó)的農(nóng)業(yè)管理中運(yùn)用十分廣泛，所以該模式也不可能一下子便退出歷史舞臺(tái)。因此，在施行農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的科學(xué)化發(fā)展時(shí)，對(duì)于傳統(tǒng)管理模式的先進(jìn)之處也要給予保留，逐步的促使這一模式退出歷史舞臺(tái)。
三、結(jié)論
綜上所述，本文首先就我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)及劣勢(shì)給予簡(jiǎn)單分析，之后分別就當(dāng)前農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理在當(dāng)前存在的問(wèn)題提出了科學(xué)化的改進(jìn)方案，并分別就我國(guó)東北與南方地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)與資源儲(chǔ)備量，提出了因地制宜的管理方案。另外，本文最后就我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的科學(xué)化發(fā)展趨勢(shì)，給予了簡(jiǎn)單規(guī)劃。
作者：姜國(guó)新 單位：遼寧省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)校
盡管此前爭(zhēng)議不斷，但互聯(lián)網(wǎng)金融在我國(guó)確實(shí)實(shí)現(xiàn)了飛速的發(fā)展，在監(jiān)管新規(guī)之后，以海外互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展路徑與趨勢(shì)作參照，可以對(duì)我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)金融未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)作出預(yù)測(cè)。
多層次互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管體系
構(gòu)建成型
自2015年以來(lái)，與互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)相關(guān)的全國(guó)性政策共出臺(tái)11項(xiàng)，地方性政策共出臺(tái)7項(xiàng)。在此期間，不斷有平臺(tái)清盤(pán)退出，違規(guī)業(yè)務(wù)被暫停，夸大、虛假宣傳被叫停，平臺(tái)開(kāi)始自查自檢，積極落實(shí)產(chǎn)品登記、信息披露，積極推進(jìn)資金存管等，監(jiān)管政策日漸嚴(yán)厲。
在現(xiàn)行法律基礎(chǔ)上結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)金融特點(diǎn)的立法工作正在積極推動(dòng)之中，將進(jìn)一步明確互聯(lián)網(wǎng)金融的交易主體責(zé)任、監(jiān)管對(duì)象、監(jiān)管范圍和監(jiān)管原則。
與互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展相關(guān)的基礎(chǔ)性立法工作、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定工作也將積極配套推進(jìn)，如個(gè)人征信體系、個(gè)人信用體系、電子簽名等基礎(chǔ)性法律，支付技術(shù)、客戶識(shí)別技術(shù)、身份驗(yàn)證技術(shù)等互聯(lián)網(wǎng)金融技術(shù)部門(mén)規(guī)章和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定，以及互聯(lián)網(wǎng)金融消費(fèi)權(quán)益保護(hù)立法工作等，將為互聯(lián)網(wǎng)金融交易提供相應(yīng)的技術(shù)和法律支撐。
在此基礎(chǔ)上，國(guó)家明確了以一行三會(huì)為主導(dǎo)、中央與地方相配合的監(jiān)管責(zé)任主體和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)為主導(dǎo)的行業(yè)自律主體，構(gòu)建多層次的中國(guó)特色互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管體系。
隨著監(jiān)管政策的趨嚴(yán)和監(jiān)管體系的構(gòu)建，偽互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)、投機(jī)者、攪局者以及不具備從事互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)能力的平臺(tái)都將被淘汰，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)更趨于理性、規(guī)范、健康、有序的發(fā)展。整個(gè)行業(yè)將明顯呈現(xiàn)發(fā)展速度放緩、收益率下降、競(jìng)爭(zhēng)加劇、進(jìn)一步分化整合等特征。
新規(guī)之后，風(fēng)險(xiǎn)控制能力較強(qiáng)、成本控制能力優(yōu)、創(chuàng)新性強(qiáng)及資本實(shí)力更為雄厚的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)，將可能出現(xiàn)較行業(yè)平均水平更高的發(fā)展速度。加之，當(dāng)前我國(guó)正處于深化改革關(guān)鍵期，完善現(xiàn)代化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)必然要求各行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，因此，互聯(lián)網(wǎng)金融走向規(guī)范化不僅是行業(yè)發(fā)展要求，也是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代要求。
金融科技成為互聯(lián)網(wǎng)金融
核心創(chuàng)新力
隨著互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)步入規(guī)范化發(fā)展，在監(jiān)管套利消失的背景下，沒(méi)有技術(shù)壁壘的公司將喪失生存能力，科技將成為推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，金融科技（Financial Technology，簡(jiǎn)稱(chēng)Fintech，，亦譯作科技金融）有望成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的核心創(chuàng)新力。
金融科技，很大程度上是指通過(guò)大數(shù)據(jù)、風(fēng)控模型、人工智能、機(jī)器深度學(xué)習(xí)等互聯(lián)網(wǎng)尖端技術(shù)來(lái)進(jìn)行金融服務(wù)的底層架構(gòu)和要件組合，最終形成一套既能夠輔助目前主流的傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)邏輯，又能夠產(chǎn)生自己獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)生態(tài)的一種技術(shù)性很強(qiáng)的金融方式。目前國(guó)內(nèi)只有少數(shù)的集成化、矩陣化的大平臺(tái)才擁有真正金融科技化的數(shù)據(jù)、產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)能力，包括阿里、京東、網(wǎng)易等。
在眾多的金融科技創(chuàng)新中，大數(shù)據(jù)或?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)金融行業(yè)核心資源?；ヂ?lián)網(wǎng)金融下一個(gè)風(fēng)口，其實(shí)是在大數(shù)據(jù)和以數(shù)據(jù)化、智能化、機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)為依托的，以互聯(lián)網(wǎng)渠道和技術(shù)為嫁接的一種全新的業(yè)務(wù)風(fēng)控和產(chǎn)業(yè)鏈整合模式。
所謂大數(shù)據(jù)，是一種在獲取、存儲(chǔ)、管理、分析方面大大超出傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)軟件工具能力范圍、具有海量的數(shù)據(jù)規(guī)模、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)、多樣的數(shù)據(jù)類(lèi)型和價(jià)值密度低幾大特征的數(shù)據(jù)集合。大數(shù)據(jù)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融的價(jià)值主要體現(xiàn)在渠道入口、產(chǎn)品風(fēng)控等方面。
首先，大數(shù)據(jù)技術(shù)可廣泛應(yīng)用于獲取電商、中小微企業(yè)等各行業(yè)供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)，以助于開(kāi)拓各類(lèi)行業(yè)資產(chǎn)獲取渠道，開(kāi)展對(duì)電商平臺(tái)用戶、中小微企業(yè)供應(yīng)商的融資業(yè)務(wù)。
其次，大數(shù)據(jù)可完善征信系統(tǒng)和提高金融機(jī)構(gòu)風(fēng)控能力。大數(shù)據(jù)征信的發(fā)展，可夯實(shí)金融服務(wù)基礎(chǔ)和降低金融風(fēng)險(xiǎn)，并同時(shí)也能降低交易成本，將互聯(lián)網(wǎng)金融交易成本低的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步放大。
最后，依賴(lài)于大數(shù)據(jù)技術(shù)，使平臺(tái)為人們提供個(gè)性化金融服務(wù)成為可能，極大地開(kāi)闊人們投融資渠道，降低創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)門(mén)檻，提升經(jīng)濟(jì)活力。因此，大數(shù)據(jù)化是互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展趨勢(shì)，大數(shù)據(jù)也當(dāng)之無(wú)愧是互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的核心資源。
金融場(chǎng)景化或?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)
金融發(fā)力點(diǎn)
隨著第三方支付、互聯(lián)網(wǎng)金融基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的不斷完善，基于衣、食、住、行的各類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景都將被互聯(lián)網(wǎng)金融覆蓋，互聯(lián)網(wǎng)金融和人們生產(chǎn)生活進(jìn)一步融合。金融場(chǎng)景化不單是互聯(lián)網(wǎng)金融改變生活的直接體現(xiàn)，更是互聯(lián)網(wǎng)金融資產(chǎn)資金的重要獲取源。盡管目前阿里、騰訊、京東等電商巨頭在場(chǎng)景消費(fèi)展開(kāi)了激烈競(jìng)爭(zhēng)，然而，尚無(wú)一家巨頭占據(jù)主導(dǎo)地位，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)在場(chǎng)景化藍(lán)海中依然有巨大機(jī)會(huì)。
互聯(lián)網(wǎng)金融場(chǎng)景化，是資金端與資產(chǎn)端的共同場(chǎng)景化。從資金端來(lái)看，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)將更加注重為用戶在特定場(chǎng)景下提供專(zhuān)業(yè)、便捷的增值服務(wù)，以期引導(dǎo)和吸引更多投資者。從資產(chǎn)端來(lái)看，消費(fèi)場(chǎng)景化為行業(yè)帶來(lái)大量的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，而在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的情況下，平臺(tái)發(fā)力掌握一些如社交、購(gòu)物關(guān)鍵場(chǎng)景，提高用戶粘性，是其實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)端擴(kuò)張的明智之舉。因此，在未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)將主要發(fā)力于場(chǎng)景化消費(fèi)金融藍(lán)海。
在向場(chǎng)景化趨勢(shì)演變的過(guò)程中，P2P將呈現(xiàn)出小額普惠特點(diǎn)。根據(jù)“十三五”規(guī)劃綱要提出的構(gòu)建多層次、廣覆蓋、有差異的銀行機(jī)構(gòu)體系，發(fā)展普惠金融和多業(yè)態(tài)的中小微金融組織的思想，以及暫行辦法對(duì)網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)的定位和針對(duì)借款人借款上限的規(guī)定，未來(lái)網(wǎng)貸平臺(tái)將主要服務(wù)個(gè)人經(jīng)營(yíng)者和中小微企業(yè)的融資，扮演好傳統(tǒng)金融的補(bǔ)充者角色，最大限度的發(fā)揮其金融普惠性。從另一方面來(lái)看，借款上限的規(guī)定，也有利于網(wǎng)貸平臺(tái)加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防控，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。
農(nóng)村市場(chǎng)有望被激活
農(nóng)村地區(qū)一直以來(lái)是傳統(tǒng)金融體系比較薄弱的區(qū)域?；ヂ?lián)網(wǎng)金融依賴(lài)技術(shù)、服務(wù)成本、服務(wù)效率等方面的優(yōu)勢(shì)，在此領(lǐng)域較傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)更具競(jìng)爭(zhēng)力，能為農(nóng)村地區(qū)提供更加快捷方便的金融服務(wù)。我國(guó)農(nóng)村地區(qū)地域廣闊、人口眾多，農(nóng)村地區(qū)人們已開(kāi)始接受和使用互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)，因此，互聯(lián)網(wǎng)金融開(kāi)墾農(nóng)村金融實(shí)現(xiàn)金融普惠，發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)，大勢(shì)所趨。值得一提的是，農(nóng)村征信體系建設(shè)是農(nóng)村金融發(fā)展中的一項(xiàng)復(fù)雜的、勢(shì)在必行的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融一路走來(lái)，從野蠻生長(zhǎng)到監(jiān)管規(guī)范，越來(lái)越多的行業(yè)正在與互聯(lián)網(wǎng)金融相融合，正在感受到互聯(lián)網(wǎng)金融帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)金融不僅將改變傳統(tǒng)的商業(yè)模式，還能為其提供新動(dòng)力，創(chuàng)造新機(jī)遇，成為中國(guó)金融領(lǐng)域重要組成部分。
Abstract： During the recent ten years， there has been a steady and rapid， sustainable development of construction industry in Shaanxi province， which contributes largely to GDP in total province. Through the collection of total output value of construction industry in 2000-2011 year by year in Shaanxi province， by using the linear regression analysis method， in view of total output value of construction industry during the 12th Five-Year Plan， the paper conducts a comprehensive analysis of the qualitative and quantitative so to make a preliminary forecast， for providing the reference to the development of the construction industry in Shaanxi province during the 12th Five-Year Plan.
關(guān)鍵詞： 陜西省建筑業(yè)；總產(chǎn)值；預(yù)測(cè)
Key words： construction industry in Shaanxi province；total output value；prediction
中圖分類(lèi)號(hào)：TU-9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2012）31-0112-03
0 引言
建筑業(yè)是國(guó)家各項(xiàng)工程建設(shè)、城市基礎(chǔ)設(shè)施和城鄉(xiāng)住宅建設(shè)等的實(shí)施者，是推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步和人民生活條件改善的重要產(chǎn)業(yè)。伴隨城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快、新農(nóng)村建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，為加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和滿足人民住房需求，陜西省建筑行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景。中國(guó)現(xiàn)行統(tǒng)計(jì)制度規(guī)定，建筑業(yè)總產(chǎn)值包括勘察設(shè)計(jì)產(chǎn)值、施工產(chǎn)值、附屬、輔助生產(chǎn)單位為外單位提供的建筑制品和工業(yè)性作業(yè)價(jià)值、為外單位進(jìn)行建筑安裝提供服務(wù)的產(chǎn)值和建筑機(jī)械租賃收入以及其他產(chǎn)值。預(yù)測(cè)“十二五”期間陜西省建筑行業(yè)的總產(chǎn)值，并進(jìn)行未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)的分析研究，能夠?yàn)殛兾魇〗ㄖI(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略和企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策提供依據(jù)，進(jìn)而可為全國(guó)其他省份的建筑行業(yè)提供參照，有利于建筑業(yè)健康科學(xué)發(fā)展。
1 陜西省建筑業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及定性分析
近十年，陜西省國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持了平穩(wěn)快速發(fā)展，固定資產(chǎn)投資規(guī)模不斷擴(kuò)大，建筑業(yè)的發(fā)展具有良好的市場(chǎng)環(huán)境，通過(guò)總結(jié)近十年的發(fā)展情況，對(duì)陜西省建筑業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從而做出定性的預(yù)測(cè)。
1.1 發(fā)展成就
1.1.1 建筑業(yè)總產(chǎn)值不斷攀升 2000年至2011年陜西省建筑行業(yè)總產(chǎn)值及增加值[1]如圖1所示。
從圖1可以看出，2000-2005年陜西省建筑業(yè)發(fā)展緩慢，總產(chǎn)值逐年遞增，增長(zhǎng)值平穩(wěn)上升，增幅較小。自2006年開(kāi)始，陜西省建筑業(yè)呈現(xiàn)逐年增幅顯著的趨勢(shì)，特別是2009-2011年，建筑業(yè)發(fā)展明顯加快，總產(chǎn)值保持快速增長(zhǎng)。
1.1.2 工程建設(shè)成就輝煌 “十一五”期間，陜西省建筑業(yè)完成了一批結(jié)構(gòu)造型復(fù)雜、科技含量高、使用要求高、施工難度大的重大工程，完成了上千萬(wàn)平方米的住宅建筑，為改善城鄉(xiāng)居民居住條件作出了突出貢獻(xiàn)。在產(chǎn)品質(zhì)量方面，陜西建筑業(yè)也是獎(jiǎng)牌盈庭，享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。
1.1.3 產(chǎn)業(yè)規(guī)模創(chuàng)歷史新高 2011年，陜西省建筑企業(yè)房屋建筑施工面積14301.15萬(wàn)平方米，比2006年增長(zhǎng)1.6倍，年均增長(zhǎng)21.3%；房屋建筑竣工面積5234.18萬(wàn)平方米，增長(zhǎng)1.5倍，年均增長(zhǎng)19.7%；竣工房屋價(jià)值552.4億元，增長(zhǎng)1.8倍，年均增長(zhǎng)22.9%。陜西建筑業(yè)為全省施工和建成工業(yè)、交通、農(nóng)林水利、文教衛(wèi)生、科技及國(guó)防建設(shè)各類(lèi)項(xiàng)目，改造和擴(kuò)建全省上百個(gè)城市和縣鎮(zhèn)。
1.1.4 省外市場(chǎng)開(kāi)拓取得新進(jìn)展 隨著建筑企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)力的不斷加強(qiáng)，陜西建筑企業(yè)對(duì)外開(kāi)拓市場(chǎng)的能力逐步增長(zhǎng)，省外建筑市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。目前已在上海、江蘇、湖南、湖北、廣西等近30個(gè)省開(kāi)拓出建筑市場(chǎng)，其中在江蘇等10多個(gè)省完成的建筑業(yè)總產(chǎn)值均達(dá)10億元以上，為陜西省建筑業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大奠定了基礎(chǔ)。
1.1.5 企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益明顯提高 2011年，陜西省建筑企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)100.4億元，比2006年增長(zhǎng)7.4倍，年均增長(zhǎng)52.9%；稅金140.3億元，增長(zhǎng)4.4倍，年均增長(zhǎng)40.1%。與此同時(shí)，企業(yè)從業(yè)人數(shù)快速增長(zhǎng)，工程技術(shù)人員不斷增多。2011年年末，全省建筑企業(yè)年末從業(yè)人員為107.9萬(wàn)人，比2006年增長(zhǎng)1.1倍；工程技術(shù)人員13.7萬(wàn)人，增長(zhǎng)80.3%。
1.1.6 技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新成效明顯 技術(shù)進(jìn)步和革新體現(xiàn)在勞動(dòng)效率的提高。到2011年，陜西省總承包和專(zhuān)業(yè)承包建筑業(yè)企業(yè)按建筑業(yè)總產(chǎn)值計(jì)算的全員勞動(dòng)生產(chǎn)率達(dá)到29萬(wàn)元/人。
1.2 發(fā)展契機(jī) 與此同時(shí)，陜西省建筑行業(yè)具有如下持續(xù)加速發(fā)展的契機(jī)：
①城市化進(jìn)程的增加，新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)將促進(jìn)建筑業(yè)的更好發(fā)展；②國(guó)內(nèi)利好環(huán)境是建筑業(yè)穩(wěn)步前進(jìn)的保障，國(guó)內(nèi)法律法規(guī)的頒布實(shí)施是建筑業(yè)有序發(fā)展的保證；③隨著全省整體經(jīng)濟(jì)水平的提高，二、三線城市（以三線城市為主）的建筑業(yè)勢(shì)必要更加規(guī)范和繁榮，這也為全省建筑業(yè)總產(chǎn)值的提升貢獻(xiàn)力量；④隨著物價(jià)的上漲，建筑項(xiàng)目從勘察設(shè)計(jì)到施工等各各項(xiàng)費(fèi)用都有不同程度的增長(zhǎng)，總造價(jià)會(huì)幅度性提高，勢(shì)必會(huì)影響到建筑行業(yè)總產(chǎn)值，造成行業(yè)總產(chǎn)值的增加。
2 陜西省建筑業(yè)發(fā)展趨勢(shì)定量分析
2000-2011年的陜西省逐年建筑業(yè)總產(chǎn)值和增加值資料如表1所示。
2000年為年序號(hào)1，其余類(lèi)推，以年序號(hào)為自變量，通過(guò)計(jì)算分析可得到2000-2011年陜西省建筑行業(yè)總產(chǎn)值和增長(zhǎng)值各自的對(duì)數(shù)線性方程[2、3]，分別如圖2和圖3所示。
由圖1和圖2計(jì)算可得兩個(gè)計(jì)算模型：
2.1 建筑業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)的預(yù)測(cè)模型
y=0.2627x+5.0538，（R2=0.9864）（1）
2.2 建筑業(yè)增加值增長(zhǎng)的預(yù)測(cè)模型
y'=0.1593x'+4.7995，（R2'=0.9918）（2）
在兩個(gè)模型中，自變量x、x'是年序號(hào)，2000年為1，其余類(lèi)推；因變量y、y'是各自預(yù)測(cè)值的對(duì)數(shù)值，R2與R2'為預(yù)測(cè)模型與實(shí)際模型在線性上的偏離程度。
其中，增長(zhǎng)值對(duì)數(shù)值曲線擬合時(shí)，由于2009年在前后幾年中增幅度偏大，以至于含2009年在內(nèi)的曲線擬合R2'值偏離1較遠(yuǎn)，使得可信度降低，因此剔除了2009年數(shù)據(jù)。經(jīng)分析，致使2009年陜西省建筑行業(yè)總產(chǎn)值增幅明顯的原因主要有如下兩方面。
2.2.1 2008年汶川大地震中，陜西省西安、寶雞、咸陽(yáng)、漢中、安康五市震感強(qiáng)烈，造成建筑物不同程度破壞。城鎮(zhèn)住房受損面積276萬(wàn)平方米；農(nóng)村住房累計(jì)受損36.26萬(wàn)戶；各類(lèi)市政公用設(shè)施合計(jì)損失約3.5億元；電源、電網(wǎng)、煤礦、石油、天然氣等能源基礎(chǔ)設(shè)施損失約8.49億元。地震后的恢復(fù)重建任務(wù)，相當(dāng)部分與建筑業(yè)關(guān)系密切，約70%以上的工作量需要在2009年由建筑業(yè)來(lái)承擔(dān)，災(zāi)后重建增加了總產(chǎn)值。
2.2.2 國(guó)際金融危機(jī)至2009年開(kāi)始有所緩解，加大了建筑量；同時(shí)，2009年物價(jià)上漲幅度較明顯也導(dǎo)致建筑業(yè)產(chǎn)值增大。
由式（1）和（2），可得“十二五”期間陜西省建筑業(yè)總產(chǎn)值和增加值對(duì)數(shù)值預(yù)測(cè)以及總產(chǎn)值和增加值預(yù)測(cè)值，分別如表2和3所示。
基于2000-2011年的陜西省建筑業(yè)總產(chǎn)值及建筑業(yè)增加值已有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)計(jì)算，得到：2011年陜西省建筑業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè)值3663.59億元，與實(shí)際值3800億元相比的平均相對(duì)誤差為0.035，陜西省建筑業(yè)增加值預(yù)測(cè)值與實(shí)際值相比的平均相對(duì)誤差僅為0.020，兩者均接近于0。由此可知預(yù)測(cè)模型解釋程度較好。
由該預(yù)測(cè)可看出：“十二五”期間陜西省建筑行業(yè)總產(chǎn)值自2012年開(kāi)始，將逐年有25.37%，30.04%，30.80%，30.04%的增幅，且增幅較為穩(wěn)定、均勻，符合陜西省建筑業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
3 陜西省建筑業(yè)總產(chǎn)值發(fā)展趨勢(shì)綜合分析
陜西省建筑業(yè)持續(xù)較快發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，支柱產(chǎn)業(yè)地位不斷鞏固，產(chǎn)業(yè)支撐和帶動(dòng)作用越來(lái)越明顯，成為名副其實(shí)的支柱產(chǎn)業(yè)，對(duì)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出的貢獻(xiàn)越來(lái)越大。但是，隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的逐步推進(jìn)，建筑業(yè)的改革和發(fā)展，一方面與旺盛的市場(chǎng)需求相比還有很大的差距，另一方面與建筑業(yè)大省相比還有很大的潛力可挖。同時(shí)，隨著全社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)明顯轉(zhuǎn)換，住房消費(fèi)已經(jīng)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，住宅及各類(lèi)建筑產(chǎn)品市場(chǎng)需求十分旺盛。
通過(guò)分析陜西省建筑行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，目前陜西省建筑行業(yè)存在如下突出問(wèn)題。
3.1 行業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力不足[4] 建筑業(yè)發(fā)展很大程
度上仍依賴(lài)于高速增長(zhǎng)的固定資產(chǎn)投資規(guī)模，目前來(lái)看，發(fā)展模式粗放，工業(yè)化、信息化、標(biāo)準(zhǔn)化水平偏低，管理手段落后；建造資源耗費(fèi)量大，碳排放量突出；多數(shù)企業(yè)科技研發(fā)投入較低，專(zhuān)利和專(zhuān)有技術(shù)擁有數(shù)量少，高素質(zhì)的復(fù)合型人才缺乏，一線從業(yè)人員技術(shù)水平不高。
3.2 市場(chǎng)主體行為不規(guī)范，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序化[5] 建設(shè)單位違反法定建設(shè)程序、規(guī)避招標(biāo)、虛假招標(biāo)、任意壓縮工期、惡意壓價(jià)、不嚴(yán)格執(zhí)行工程建設(shè)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等情況較為普遍；施工企業(yè)出賣(mài)、出借資質(zhì)，圍標(biāo)、串標(biāo)、轉(zhuǎn)包、違法分包情況，質(zhì)量安全生產(chǎn)投入不足屢見(jiàn)不鮮；監(jiān)理企業(yè)不認(rèn)真履行法定職責(zé)，部分注冊(cè)人員執(zhí)業(yè)責(zé)任落實(shí)不到位，工程質(zhì)量安全事故時(shí)有發(fā)生。
3.3 政府監(jiān)管有待加強(qiáng)[6] 建筑市場(chǎng)、質(zhì)量安全、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和工程造價(jià)等法規(guī)制度還不完善，建筑業(yè)發(fā)展相關(guān)政策不配套；監(jiān)管手段有待改進(jìn)，監(jiān)管力度有待進(jìn)一步加強(qiáng)；誠(chéng)實(shí)守信的行業(yè)自律機(jī)制尚未形成。
3.4 房地產(chǎn)市場(chǎng)的不穩(wěn)定性以及濃重的觀望氣氛，導(dǎo)致陜西省房地產(chǎn)成交量?jī)r(jià)齊跌。沒(méi)有住房需求就沒(méi)有建筑業(yè)的前進(jìn)[7]。這也是影響建筑行業(yè)發(fā)展的原因之一。
與此同時(shí)，陜西省建筑業(yè)也面臨設(shè)計(jì)、建造水平和服務(wù)品質(zhì)的要求不斷提高，節(jié)能減排外部約束加大，國(guó)內(nèi)外建筑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)[8]。
4 結(jié)語(yǔ)
陜西省建筑業(yè)在未來(lái)的幾年內(nèi)飛速發(fā)展是必然的，但也面臨著不同程度的突出問(wèn)題，這些問(wèn)題若不及時(shí)改善勢(shì)必影響行業(yè)總產(chǎn)值的增加。同時(shí)，國(guó)際、國(guó)內(nèi)政策的導(dǎo)向，金融危機(jī)的余殃蔓延，物價(jià)的增長(zhǎng)等因素，都在不同程度影響著建筑市場(chǎng)發(fā)展，影響陜西省建筑業(yè)總產(chǎn)值。然而，“十二五”時(shí)期是我國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期。隨著陜西省工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化深入發(fā)展，基本建設(shè)規(guī)模仍將持續(xù)增長(zhǎng)，“十二五”時(shí)期仍然是陜西省建筑業(yè)發(fā)展的重要機(jī)遇期。
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“十二五”期間，廣東省交通運(yùn)輸行業(yè)教育培訓(xùn)事業(yè)以創(chuàng)新交通教育培訓(xùn)機(jī)制、加快交通人才能力培養(yǎng)和素質(zhì)提升為主要任務(wù)，重點(diǎn)開(kāi)展了教育培訓(xùn)項(xiàng)目化管理工程、交通專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)及素質(zhì)提升工程、行業(yè)引導(dǎo)型政校企合作推進(jìn)工程以及教育培訓(xùn)質(zhì)量提升工程等四大工程的建設(shè)工作。通過(guò)近五年的改革與實(shí)施，我省行業(yè)教育培訓(xùn)事業(yè)在教育培訓(xùn)模式與管理機(jī)制、資源總量與布局、培訓(xùn)規(guī)模與質(zhì)量、品牌建設(shè)與內(nèi)涵發(fā)展等各方面均取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，成為我省交通運(yùn)輸行業(yè)各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的重要保障。在培訓(xùn)體制機(jī)制創(chuàng)新方面，我省交通運(yùn)輸行業(yè)積極借鑒科技項(xiàng)目領(lǐng)域管理的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)施了教育培訓(xùn)項(xiàng)目化管理，對(duì)廳所管轄的部門(mén)（單位）各年度應(yīng)開(kāi)展的培訓(xùn)項(xiàng)目進(jìn)行了申報(bào)、計(jì)劃立項(xiàng)，對(duì)所開(kāi)展的培訓(xùn)項(xiàng)目進(jìn)行過(guò)程管理與監(jiān)督，使教育培訓(xùn)項(xiàng)目管理更為有序，從而提高了教育培訓(xùn)項(xiàng)目的質(zhì)量，提高了教育培訓(xùn)資金的使用效率。積極發(fā)揮了行業(yè)主管部門(mén)在指導(dǎo)和推動(dòng)職業(yè)院校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)科學(xué)發(fā)展，促進(jìn)政校行企聯(lián)合等方面，發(fā)揮了重要的作用。在職業(yè)院校與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)內(nèi)涵建設(shè)與品牌建設(shè)方面，我省行業(yè)高職院校——廣東交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院以“優(yōu)秀”等級(jí)通過(guò)國(guó)家骨干院校建設(shè)項(xiàng)目驗(yàn)收，廣州市交通運(yùn)輸職業(yè)學(xué)校、廣東省交通運(yùn)輸高級(jí)技工學(xué)校分別獲得第一、二批國(guó)家示范性中職學(xué)校立項(xiàng)及驗(yàn)收。在教育培訓(xùn)涉及的領(lǐng)域與規(guī)模上，圍繞行業(yè)管理人才、高層次專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員、高技能人才和全行業(yè)從業(yè)人員隊(duì)伍的素質(zhì)提升工作，依托科研院所、大中專(zhuān)院校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等，培訓(xùn)工作在規(guī)模穩(wěn)定發(fā)展的前提下重點(diǎn)關(guān)注教育培訓(xùn)質(zhì)量的提升，教育培訓(xùn)滿意度呈不斷提高的趨勢(shì)。
2職業(yè)教育培訓(xùn)發(fā)展的態(tài)勢(shì)分析
近年來(lái)，黨和國(guó)家對(duì)職業(yè)教育的重視程度不斷上升，出臺(tái)了一系列推動(dòng)職業(yè)教育健康發(fā)展的政策文件。十八屆三中全會(huì)《關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》中明確提出“加快現(xiàn)代職業(yè)教育體系建設(shè)，深化產(chǎn)教融合、校企合作，培養(yǎng)高素質(zhì)勞動(dòng)者和技能型人才”的目標(biāo)，在全國(guó)職教工作會(huì)議上也明確要求“各級(jí)黨委和政府要把加快發(fā)展現(xiàn)代職業(yè)教育擺在更加突出的位置，更好支持和幫助職業(yè)教育發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年’奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供堅(jiān)實(shí)人才保障”。為促進(jìn)職業(yè)教育的健康發(fā)展，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代職業(yè)教育的決定》，教育部等六部委聯(lián)合下發(fā)了《現(xiàn)代職業(yè)教育體系建設(shè)規(guī)劃（2014-2020）》等重要文件，廣東省委省政府也出臺(tái)了《廣東省人民政府關(guān)于推進(jìn)我省教育“創(chuàng)強(qiáng)爭(zhēng)先建高地”的意見(jiàn)》等指導(dǎo)職業(yè)教育事業(yè)改革發(fā)展的重要文件。通過(guò)對(duì)上述文件的梳理與分析，筆者認(rèn)為職業(yè)教育未來(lái)的發(fā)展將呈現(xiàn)如下態(tài)勢(shì)：
2.1以體制機(jī)制創(chuàng)新為引領(lǐng)，推動(dòng)行業(yè)教育培訓(xùn)綜合改革與協(xié)同創(chuàng)新
以體制機(jī)制改革為引領(lǐng)，以法治思維和方式推進(jìn)職業(yè)教育綜合改革，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快現(xiàn)代職業(yè)教育的決定》中指出：“鼓勵(lì)地方和學(xué)校大膽探索和試驗(yàn)，先行先試，加快重要領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)改革步伐?！眲?chuàng)新人才培養(yǎng)體制、辦學(xué)體制、教育管理體制，改革質(zhì)量評(píng)價(jià)和考試招生制度，改革教學(xué)內(nèi)容、方法、手段，建設(shè)現(xiàn)代學(xué)校制度。推動(dòng)政校行企深度合作，研究制定促進(jìn)校企合作辦學(xué)有關(guān)法規(guī)和激勵(lì)政策，深化產(chǎn)教融合，鼓勵(lì)行業(yè)和企業(yè)舉辦或參與舉辦職業(yè)教育，發(fā)揮企業(yè)重要辦學(xué)主體作用；加強(qiáng)行業(yè)指導(dǎo)能力建設(shè)，分類(lèi)制定行業(yè)指導(dǎo)政策；研究制定院校、行業(yè)、企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織等共同組建職業(yè)教育集團(tuán)的支持政策，發(fā)揮職業(yè)教育集團(tuán)在促進(jìn)教育鏈和產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)融合中的重要作用。積極開(kāi)展協(xié)同創(chuàng)新的改革與實(shí)踐，以協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)為載體，探索形成中高本縱向貫通、多主體橫向協(xié)同的育人機(jī)制，拓寬和提升高職院校辦學(xué)視野，解決教學(xué)資源分散低效的問(wèn)題，有效利用政府的政策支持，消除壁壘、理順關(guān)系，推動(dòng)與行業(yè)、企業(yè)的職業(yè)教育資源共享，積極推進(jìn)學(xué)校與地方、行業(yè)、企業(yè)的合作共建，創(chuàng)新行業(yè)、高校、企業(yè)協(xié)同共建職業(yè)教育培養(yǎng)機(jī)制，構(gòu)建多元、融合、動(dòng)態(tài)、持續(xù)的合作體制。
2.2以現(xiàn)代職業(yè)教育體系建設(shè)為重點(diǎn)，構(gòu)建終身教育體系，暢通個(gè)體職業(yè)生涯發(fā)展通道
通過(guò)對(duì)我國(guó)職業(yè)教育的進(jìn)一步發(fā)展和完善，包括職業(yè)教育層次的發(fā)展、職業(yè)教育種類(lèi)的完善、職業(yè)教育結(jié)構(gòu)的調(diào)整、職業(yè)教育管理體系的優(yōu)化，促進(jìn)中高職教育的協(xié)調(diào)發(fā)展，體現(xiàn)終身教育理念，更好滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整對(duì)高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員和技能型人才的需求，滿足從業(yè)人員接受職業(yè)教育的要求；是涉及到職業(yè)教育系統(tǒng)內(nèi)外優(yōu)化的重大工程，包括職業(yè)教育的政策、法律、投入、社會(huì)關(guān)注度等外部環(huán)境的建設(shè)，同時(shí)也對(duì)職業(yè)教育自身的辦學(xué)與管理、人才培養(yǎng)、專(zhuān)業(yè)建設(shè)、校企合作、社會(huì)服務(wù)等方面提出了更高的要求。以期建立起滿足經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民群眾接受職業(yè)教育需要的現(xiàn)代職業(yè)教育體系。從行業(yè)發(fā)展視角，現(xiàn)代職業(yè)教育體系的建設(shè)將推動(dòng)社會(huì)和行業(yè)終身教育體系的構(gòu)建。通過(guò)發(fā)展職前教育、職業(yè)繼續(xù)教育和勞動(dòng)者終身教育等形式的職業(yè)教育體系，由職業(yè)院校和各級(jí)各類(lèi)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開(kāi)展以職業(yè)道德、職業(yè)發(fā)展、就業(yè)準(zhǔn)備、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)等為主要內(nèi)容的就業(yè)教育和服務(wù)，發(fā)揮職業(yè)院校、企事業(yè)單位和社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的合力，為所有勞動(dòng)者提供多種形式的終身教育機(jī)會(huì)，通過(guò)增強(qiáng)職業(yè)教育體系的開(kāi)放性和多樣性，使勞動(dòng)者能夠在職業(yè)發(fā)展的不同階段通過(guò)多次選擇、多種方式靈活接受職業(yè)教育和培訓(xùn)，促進(jìn)學(xué)習(xí)者為職業(yè)發(fā)展而學(xué)習(xí)，使職業(yè)教育成為促進(jìn)全體勞動(dòng)者可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。
2.3以內(nèi)涵建設(shè)為主要發(fā)展方式，提高辦學(xué)質(zhì)量與人才培養(yǎng)質(zhì)量
職業(yè)教育在經(jīng)歷規(guī)模擴(kuò)張后，已經(jīng)進(jìn)入到內(nèi)涵發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，未來(lái)五年內(nèi)，職業(yè)教育將圍繞辦學(xué)模式、人才培養(yǎng)模式、教育教學(xué)模式、課程體系與資源開(kāi)發(fā)、雙師師資隊(duì)伍建設(shè)、信息化建設(shè)、國(guó)家交流與合作以及技術(shù)積累機(jī)制等方面，全方位提高辦學(xué)水平和人才培養(yǎng)質(zhì)量。(1)在辦學(xué)模式方面，重點(diǎn)推進(jìn)校企合作、多方聯(lián)合，體現(xiàn)現(xiàn)代性和開(kāi)放性的自主辦學(xué)模式建設(shè)。(2)在人才培養(yǎng)模式方面，繼續(xù)深化產(chǎn)教融合、多元主體的人才培養(yǎng)模式改革，開(kāi)展包括訂單式、現(xiàn)代學(xué)徒制、中高本銜接的人才培養(yǎng)模式探索。(3)在教育教學(xué)模式方面，積極開(kāi)展充分發(fā)揮學(xué)生自主性和主體性、體現(xiàn)職業(yè)教育特性、關(guān)注實(shí)踐技能和職業(yè)能力培養(yǎng)的項(xiàng)目教學(xué)、案例教學(xué)和工作過(guò)程導(dǎo)向的教育教學(xué)模式探索。(4)在課程體系與課程資源開(kāi)發(fā)方面，注重適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和技術(shù)進(jìn)步需要，建立專(zhuān)業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)和職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)機(jī)制，推進(jìn)專(zhuān)業(yè)設(shè)置、專(zhuān)業(yè)課程內(nèi)容與職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相銜接。全面實(shí)施素質(zhì)教育，科學(xué)合理設(shè)置課程，將職業(yè)道德、人文素養(yǎng)教育內(nèi)容融入交通職業(yè)教育培訓(xùn)課程體系之中。(5)在師資隊(duì)伍建設(shè)方面，強(qiáng)調(diào)建立職業(yè)師資評(píng)聘標(biāo)準(zhǔn)，落實(shí)專(zhuān)任教師下企業(yè)鍛煉制度，完善企業(yè)工程技術(shù)人員、高技能人才到職業(yè)院校擔(dān)任專(zhuān)兼職教師的相關(guān)政策，兼職教師任教情況應(yīng)作為其業(yè)績(jī)考核評(píng)價(jià)的重要內(nèi)容，推進(jìn)高水平學(xué)校和大中型企業(yè)共建“雙師型”教師培養(yǎng)培訓(xùn)基地，全面提高職業(yè)院校雙師隊(duì)伍水平。(6)在信息化建設(shè)方面，強(qiáng)調(diào)構(gòu)建利用信息化手段擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)教育資源覆蓋面的有效機(jī)制，推進(jìn)職業(yè)教育資源跨區(qū)域、跨行業(yè)共建共享，逐步實(shí)現(xiàn)所有專(zhuān)業(yè)的優(yōu)質(zhì)數(shù)字教育資源全覆蓋。支持與專(zhuān)業(yè)課程配套的虛擬仿真實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)與應(yīng)用。推廣教學(xué)過(guò)程與生產(chǎn)過(guò)程實(shí)時(shí)互動(dòng)的遠(yuǎn)程教學(xué)。(7)在國(guó)際交流與合作方面，推進(jìn)職業(yè)院校引進(jìn)國(guó)（境）外高水平專(zhuān)家和優(yōu)質(zhì)教育資源，加強(qiáng)中外職業(yè)院校教師互派、學(xué)生互換。實(shí)施中外職業(yè)院校合作辦學(xué)項(xiàng)目，探索和規(guī)范職業(yè)院校到國(guó)（境）外辦學(xué)。積極參與制定職業(yè)教育國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)發(fā)與國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接的專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和課程體系。(8)在技術(shù)積累機(jī)制建設(shè)方面，鼓勵(lì)建立重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)積累創(chuàng)新聯(lián)合體。制定多方參與的支持政策，推動(dòng)政府、學(xué)校、行業(yè)、企業(yè)的聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)技術(shù)技能的積累和創(chuàng)新。在關(guān)系國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要產(chǎn)業(yè)部門(mén)，規(guī)劃建立一批企業(yè)和職業(yè)院校緊密合作的技術(shù)技能積累創(chuàng)新平臺(tái)。推動(dòng)職業(yè)院校和職業(yè)教育集團(tuán)通過(guò)多層次人才培養(yǎng)體系和技術(shù)推廣體系，主動(dòng)參與企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，積極推動(dòng)技術(shù)成果擴(kuò)散，為科技型小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)提供人才、科技服務(wù)。
3交通運(yùn)輸行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
3.1我國(guó)交通運(yùn)輸行業(yè)的“四個(gè)交通”的發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
十以來(lái)，結(jié)合我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的整體態(tài)勢(shì)，立足于我國(guó)交通運(yùn)輸行業(yè)發(fā)展的階段性特點(diǎn)，為更好地實(shí)現(xiàn)交通運(yùn)輸科學(xué)發(fā)展，服務(wù)好“兩個(gè)百年目標(biāo)”，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，交通運(yùn)輸行業(yè)將以全面深化改革，集中力量加快綜合交通、智慧交通、綠色交通和平安交通的“四個(gè)交通”為發(fā)展目標(biāo)。加快發(fā)展綜合交通，堅(jiān)持適度超前、改革創(chuàng)新，做到量力而行、盡力而為，與區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和新型城鎮(zhèn)化要求相適應(yīng)，合理布局不同區(qū)域、不同層次、不同方式的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，合理配置和優(yōu)化整合交通運(yùn)輸資源，發(fā)揮各種運(yùn)輸方式技術(shù)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和交通網(wǎng)絡(luò)整體效能。加快發(fā)展智慧交通，推進(jìn)交通運(yùn)輸管理創(chuàng)新，推動(dòng)交通運(yùn)輸轉(zhuǎn)型發(fā)展。堅(jiān)持面向發(fā)展、開(kāi)放協(xié)同，重點(diǎn)突破、全面提升，以信息化、智能化為牽引，推動(dòng)現(xiàn)代信息技術(shù)與交通運(yùn)輸管理和服務(wù)全面融合，實(shí)現(xiàn)交通運(yùn)輸設(shè)施裝備、運(yùn)輸組織的智能化和運(yùn)營(yíng)效率、服務(wù)質(zhì)量的提升。加快發(fā)展綠色交通，建設(shè)生態(tài)文明，轉(zhuǎn)變交通運(yùn)輸發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)交通運(yùn)輸與資源環(huán)境和諧發(fā)展。加快發(fā)展平安交通，以人為本，服務(wù)民生，實(shí)現(xiàn)交通運(yùn)輸科學(xué)發(fā)展。把安全發(fā)展理念貫穿于各領(lǐng)域、全過(guò)程，強(qiáng)化安全治理體系和治理能力建設(shè)，提高交通運(yùn)輸安全發(fā)展的防、管、控能力；健全完善科學(xué)規(guī)范、運(yùn)行有效的安全生產(chǎn)責(zé)任體系，有效防范和堅(jiān)決遏制重特大事故的發(fā)生，實(shí)現(xiàn)交通運(yùn)輸持續(xù)安全發(fā)展。
3.2廣東交通運(yùn)輸行業(yè)服務(wù)“四個(gè)交通”，構(gòu)建開(kāi)放的現(xiàn)代綜合交通運(yùn)輸體系的發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
按照我國(guó)交通運(yùn)輸行業(yè)發(fā)展“四個(gè)交通”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，結(jié)合廣東省“三個(gè)定位、兩個(gè)率先”的改革發(fā)展目標(biāo)，未來(lái)五年內(nèi)，廣東交通運(yùn)輸行業(yè)將呈現(xiàn)以下發(fā)展態(tài)勢(shì)。其一，建立現(xiàn)代綜合運(yùn)輸體系。通過(guò)加強(qiáng)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，形成網(wǎng)絡(luò)完善、布局合理、運(yùn)行高效、與港澳及環(huán)珠江三角洲地區(qū)緊密相連的一體化綜合交通運(yùn)輸體系，使珠江三角洲地區(qū)成為亞太地區(qū)最開(kāi)放、最便捷、最高效、最安全的客流和物流中心。其二，全力加快高速公路建設(shè)，促進(jìn)區(qū)域交通協(xié)調(diào)發(fā)展。通過(guò)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)籌規(guī)劃、省市共建、落實(shí)資金，省財(cái)政新增財(cái)力每年安排50億元、5年共250億元用于高速公路資本金，到2020年，高速公路通車(chē)?yán)锍踢_(dá)到7300km左右，其中珠江三角洲達(dá)到3300km，地級(jí)市與地級(jí)市之間基本上通高速公路，沿海重要港口基本上由高速公路連接，全省基本形成網(wǎng)格狀的高速公路網(wǎng)絡(luò)。其三，提升服務(wù)能力，推動(dòng)客貨運(yùn)輸加快發(fā)展。不斷改進(jìn)運(yùn)輸裝備，提高客貨運(yùn)輸?shù)陌踩耘c舒適性；實(shí)施公交優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，加快公交都市創(chuàng)建，進(jìn)一步提高公交覆蓋率和服務(wù)水平；積極開(kāi)展了城市配送和農(nóng)村物流配送試點(diǎn)，增強(qiáng)服務(wù)能力；推進(jìn)內(nèi)河船型標(biāo)準(zhǔn)化工作，不斷優(yōu)化船舶結(jié)構(gòu)，推進(jìn)實(shí)施珠江門(mén)戶戰(zhàn)略，以廣州航運(yùn)交易所為重點(diǎn)積極打造航運(yùn)服務(wù)集聚區(qū)，推進(jìn)水運(yùn)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展。其四，強(qiáng)化安全監(jiān)管，切實(shí)保障交通生產(chǎn)安全。通過(guò)全面推進(jìn)平安公路、車(chē)站、航道、港口和工地建設(shè)，推進(jìn)交通運(yùn)輸企業(yè)安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化達(dá)標(biāo)工作，扎實(shí)推進(jìn)“平安交通”建設(shè)；積極開(kāi)展工程建設(shè)領(lǐng)域、港區(qū)危險(xiǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)安全監(jiān)管、瓊州海峽客滾船舶安全運(yùn)行、道路危險(xiǎn)品運(yùn)輸和長(zhǎng)途接駁運(yùn)輸?shù)葘?zhuān)項(xiàng)整治，確保交通運(yùn)輸重點(diǎn)領(lǐng)域安全工作的落實(shí)；強(qiáng)化安全生產(chǎn)培訓(xùn)和預(yù)防預(yù)控，重點(diǎn)開(kāi)展公路水毀突發(fā)事件、汽車(chē)客運(yùn)站應(yīng)急疏散、應(yīng)急處置等方面的工作，進(jìn)一步提高應(yīng)急管理能力。其五，推進(jìn)節(jié)能減排，推廣發(fā)展綠色低碳交通。加快運(yùn)輸方式轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)甩掛運(yùn)輸發(fā)展，繼續(xù)推進(jìn)廣東綠色貨運(yùn)項(xiàng)目，推廣中短途道路客運(yùn)車(chē)輛使用LNG等清潔能源，積極推進(jìn)新能源車(chē)輛在公交領(lǐng)域的應(yīng)用；加快推進(jìn)綠色港口發(fā)展，積極探索粵港控制珠三角遠(yuǎn)洋船舶污染氣體排放的合作路徑和技術(shù)措施；大力開(kāi)展和推廣運(yùn)用新材料、新技術(shù)、新工藝、新設(shè)備等方面的研發(fā)和技術(shù)應(yīng)用，推廣發(fā)展綠色低碳交通。其六，以信息化為引領(lǐng)，著力推進(jìn)數(shù)字交通建設(shè)，積極開(kāi)展信息化管理平臺(tái)建設(shè)，繼續(xù)推進(jìn)交通建設(shè)和運(yùn)輸市場(chǎng)信用服務(wù)系統(tǒng)等四個(gè)信息化重大工程建設(shè)；加快推進(jìn)交通運(yùn)輸信息感知基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)在交通引導(dǎo)、停車(chē)誘導(dǎo)、城市公交智能管理、實(shí)時(shí)路況、客貨車(chē)輛管理、危險(xiǎn)品運(yùn)輸管理、電子通關(guān)等方面廣泛應(yīng)用；搭建創(chuàng)新平臺(tái)，健全創(chuàng)新體系，全面實(shí)施科技強(qiáng)交戰(zhàn)略。
4廣東交通職業(yè)教育培訓(xùn)發(fā)展趨勢(shì)
行業(yè)“四個(gè)交通”、職業(yè)教育構(gòu)建現(xiàn)代職業(yè)教育體系以及廣東省“三個(gè)定位、兩個(gè)率先”的發(fā)展態(tài)勢(shì)對(duì)交通職業(yè)教育培訓(xùn)提出了新的要求，從整體的趨勢(shì)來(lái)看，我省交通職業(yè)教育培訓(xùn)發(fā)展將以管理創(chuàng)新與機(jī)制創(chuàng)新為引領(lǐng)，呈現(xiàn)數(shù)字化、終身化、全員化、科學(xué)化以及內(nèi)涵發(fā)展態(tài)勢(shì)。
4.1交通教育培訓(xùn)的數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)
利用現(xiàn)代信息手段，建立包括行業(yè)教育培訓(xùn)管理平臺(tái)，遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)中心、數(shù)字化資源共享中心等在內(nèi)的信息化管理與學(xué)習(xí)平臺(tái)；積極開(kāi)發(fā)共享型網(wǎng)絡(luò)課程資源、慕課、微課等信息化學(xué)習(xí)資源；探索包括網(wǎng)絡(luò)教育、遠(yuǎn)程教育、網(wǎng)絡(luò)自主學(xué)習(xí)等多種信息化學(xué)習(xí)方式，積極推進(jìn)繼續(xù)教育與培訓(xùn)學(xué)時(shí)網(wǎng)絡(luò)申報(bào)、認(rèn)證等工作，使教育培訓(xùn)工作從組織、實(shí)施、質(zhì)量評(píng)價(jià)與反饋的全程實(shí)現(xiàn)信息化管理，全面推進(jìn)行業(yè)教育培訓(xùn)的數(shù)字化發(fā)展。
4.2交通教育培訓(xùn)的終身化發(fā)展趨勢(shì)
現(xiàn)代社會(huì)科技日新月異，交通技術(shù)快速發(fā)展以及交通運(yùn)輸行業(yè)全面向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)行業(yè)的人才儲(chǔ)備和從業(yè)人員素質(zhì)提升提出了更高的要求。統(tǒng)籌廣東交通職業(yè)院校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位以及行業(yè)中介組織等在內(nèi)的教育培訓(xùn)資源，建立職前教育（職業(yè)準(zhǔn)備教育）、職中培訓(xùn)（職業(yè)繼續(xù)教育）以及職后教育（勞動(dòng)者終身教育、轉(zhuǎn)崗培訓(xùn)）等在內(nèi)的終身教育培訓(xùn)體系，從而為行業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的人才儲(chǔ)備，不斷提高從業(yè)人員隊(duì)伍的業(yè)務(wù)能力和綜合素質(zhì)，是未來(lái)一段時(shí)間行業(yè)教育培訓(xùn)事業(yè)的重要任務(wù)和發(fā)展趨勢(shì)。
4.3交通教育培訓(xùn)的全員化發(fā)展趨勢(shì)
無(wú)論是行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，推進(jìn)“四個(gè)交通”發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，還是滿足個(gè)體全面發(fā)展和終身發(fā)展的需求，教育培訓(xùn)都將成為所有行業(yè)從業(yè)人員的一種義務(wù)和權(quán)力。將行業(yè)發(fā)展對(duì)崗位能力以及個(gè)體發(fā)展的學(xué)習(xí)要求有機(jī)結(jié)合起來(lái)，特別是對(duì)管理干部隊(duì)伍、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員、技能型人員等開(kāi)展有針對(duì)性的專(zhuān)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)、學(xué)歷提升教育、繼續(xù)教育、職業(yè)生涯發(fā)展教育、崗位素質(zhì)教育以及思想政治教育等工作，將行業(yè)發(fā)展要求、企事業(yè)單位需求、崗位需求和個(gè)體發(fā)展需求有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，形成全員教育培訓(xùn)體系，是建設(shè)幸福廣東、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的重要支撐。
4.4交通職業(yè)教育培訓(xùn)的管理將全面走向科學(xué)化
行業(yè)主管部門(mén)、行業(yè)組織以及行業(yè)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的職責(zé)分工進(jìn)一步明確。行業(yè)主管部門(mén)以制定發(fā)展規(guī)劃，出臺(tái)政策和指導(dǎo)性文件，以統(tǒng)籌、引導(dǎo)、規(guī)范和監(jiān)督考核為主；行業(yè)組織充分發(fā)揮中介組織功能，聯(lián)合開(kāi)發(fā)行業(yè)教育與培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)及教材，教育與培訓(xùn)信息，成為行業(yè)教育與職工培訓(xùn)的信息平臺(tái)和技術(shù)支持中心；行業(yè)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)具體組織開(kāi)展各類(lèi)職工教育培訓(xùn)工作，深入開(kāi)展職業(yè)教育與培訓(xùn)的教學(xué)模式、培訓(xùn)方式改革的研究，不斷提高培訓(xùn)質(zhì)量。
4.5交通教育培訓(xùn)的內(nèi)涵發(fā)展趨勢(shì)
隨著市場(chǎng)格局不斷變化，廠商矛盾激化，愈演愈烈，不斷升級(jí)，不再單純聚焦在通過(guò)銷(xiāo)售獲得“利益”方面，更多的是關(guān)注各自的發(fā)展戰(zhàn)略。
廠商為“利”相聚
廠商之間的合作，早期是以產(chǎn)品為核心，以產(chǎn)品銷(xiāo)售所帶來(lái)的利潤(rùn)作為雙方的合作紐帶，利益形式單一，合作模式簡(jiǎn)單。廠家看重的是經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售能力；經(jīng)銷(xiāo)商看重的是廠家的產(chǎn)品，品牌和市場(chǎng)投入。廠商之間的主要工作都是圍繞著“賣(mài)貨獲利”進(jìn)行，雙方主要集中在戰(zhàn)術(shù)層面，矛盾也多集中在利益分配的方面。
隨著市場(chǎng)格局的變化，行業(yè)從暴利時(shí)代已經(jīng)發(fā)展到微利時(shí)代。市場(chǎng)上開(kāi)始出現(xiàn)產(chǎn)品總量趨于飽和，同時(shí)，企業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)重，甚至連品牌、營(yíng)銷(xiāo)等諸多也出現(xiàn)同質(zhì)化。同時(shí)，新生品牌迅速崛起，在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)等多方面進(jìn)行了創(chuàng)新，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者有著強(qiáng)大的吸引力。
而不少?gòu)S家還依然堅(jiān)守固有的產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)理念，在產(chǎn)品、渠道、促銷(xiāo)等方面沿襲以往，對(duì)當(dāng)前以及未來(lái)的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變化、消費(fèi)者需要變化等方面缺乏洞察力，為追求增長(zhǎng)率，而對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商不斷施壓，并沒(méi)有給予戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的指導(dǎo)。這導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商“壓力山大”。
“廠家一味壓貨，又不給政策和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)的支持。而下面分銷(xiāo)商賣(mài)不動(dòng)貨，我現(xiàn)在處于夾縫中難以為繼?！蹦持放平?jīng)銷(xiāo)商表示，“我們都很清楚，作為經(jīng)銷(xiāo)商是現(xiàn)款現(xiàn)貨，占?jí)阂欢ǖ馁Y金。對(duì)于分銷(xiāo)商要一定的賒銷(xiāo)，否則，生意難以做成。更不知道未來(lái)該如何發(fā)展。”
“我知道太陽(yáng)能熱水器是節(jié)能環(huán)保，利國(guó)利民的產(chǎn)品。及時(shí)這幾年不賺錢(qián)，我也愿意經(jīng)營(yíng)下去。關(guān)鍵是我堅(jiān)持的結(jié)果將是什么，不得而知。”
我們不難看出，經(jīng)過(guò)前期的積累，經(jīng)銷(xiāo)商有了一定資金基礎(chǔ)，不再僅僅是盯住眼前的利益，更為關(guān)注未來(lái)的發(fā)展方向，廠家的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。若缺乏這方面的引導(dǎo)，廠家的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商可能被迫“改嫁”。畢竟經(jīng)銷(xiāo)商由于自身所處的環(huán)境，對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變化、消費(fèi)者需求變化了解不夠，這就需要廠家引導(dǎo)。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)新變化：廠家從早先的市場(chǎng)占有率，開(kāi)始延伸到優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商占有率，優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)成為廠家當(dāng)前和未來(lái)發(fā)展的重要資源之一。一些有思想的優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商可能會(huì)與有發(fā)展戰(zhàn)略眼光的廠家合作，強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)開(kāi)始凸顯。
消費(fèi)者需要變化
我們發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度開(kāi)始偏向于專(zhuān)業(yè)細(xì)分，購(gòu)買(mǎi)便利性和服務(wù)因素，同時(shí)也導(dǎo)致了消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度持續(xù)下降。同樣，太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的科普推廣，消費(fèi)者的認(rèn)知越來(lái)越高，消費(fèi)也越來(lái)越理性，價(jià)格不再是購(gòu)買(mǎi)的重要因素，更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)。廠家前期慣用的技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)的概念包裝，對(duì)消費(fèi)者的吸引力明顯不大了。
在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，不少消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)迅速可以了解到有關(guān)產(chǎn)品和廠家的信息。自去年入冬以來(lái)，太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品因廠家或經(jīng)銷(xiāo)商售后服務(wù)不到位投訴不斷。再者，太陽(yáng)能熱水器是半成品，安裝和售后服務(wù)顯得尤為重要。由于太陽(yáng)能熱水器的銷(xiāo)售和售后都是由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商承擔(dān)，免費(fèi)維修一年，缺乏有關(guān)的利益支撐，不少經(jīng)銷(xiāo)商不愿意做免費(fèi)服務(wù)。
有些經(jīng)銷(xiāo)商整天盯住廠家這次有賺了自己多少錢(qián)，廠家的產(chǎn)品價(jià)格太高，支持政策力度太小等；而一些廠家由于自身銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)力量薄弱，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)、促銷(xiāo)支持等方面做得不到位。有廠家干脆放任自流，進(jìn)貨后就不管了。也有不少?gòu)S家認(rèn)為，經(jīng)銷(xiāo)商有能力和責(zé)任把市場(chǎng)做起來(lái)。廠商如果一味追求自身眼前的利益，忽略的消費(fèi)者需求變化，這樣就會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)銷(xiāo)量逐漸萎縮。廠商是利益的共同體，只有雙方通力合作才能實(shí)現(xiàn)共贏。 下沉謀服務(wù)之利
不少經(jīng)銷(xiāo)商由于前期操作市場(chǎng)的慣性：靠促銷(xiāo)活動(dòng)或者分銷(xiāo)商提升銷(xiāo)量，實(shí)現(xiàn)了盈利。那時(shí)消費(fèi)者需求強(qiáng)烈，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，購(gòu)買(mǎi)時(shí)不考慮太多。如今就不同了，他們更多的關(guān)注價(jià)格之外的產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等方面。廠商還是停留在促銷(xiāo)賣(mài)貨的階段，把自己的產(chǎn)品強(qiáng)塞給消費(fèi)者，而消費(fèi)者卻不買(mǎi)賬。
眾所周知，蘋(píng)果的平板電腦IPAD和手機(jī)IPHOE銷(xiāo)售火爆，消費(fèi)者半夜排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)。其原因是產(chǎn)品使用貼近消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者的需求。如今，消費(fèi)者需求變化了，這就需要廠商沉到市場(chǎng)終端，關(guān)注并發(fā)掘消費(fèi)者需求，開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者?；蛘?，基于現(xiàn)有產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行深度剖析，從售后服務(wù)方面來(lái)滿足消費(fèi)需求。
［關(guān)鍵詞］新常態(tài);地勘經(jīng)濟(jì);科學(xué)發(fā)展;地勘服務(wù)
我國(guó)地勘行業(yè)在新常態(tài)背景下，也面臨著新的發(fā)展機(jī)遇。特別是我國(guó)全面加強(qiáng)供給側(cè)改革以后，能夠較好突破地勘行業(yè)環(huán)境中存在的一些矛盾，給整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新帶來(lái)了較好的支持。對(duì)于我國(guó)地勘行業(yè)來(lái)說(shuō)，如果能夠在后續(xù)時(shí)間里緊緊把握這些機(jī)遇，就能夠面對(duì)復(fù)雜的行業(yè)環(huán)境做出科學(xué)合理的戰(zhàn)略決策，具有較為豐富的綜合成效。但是結(jié)合我國(guó)地勘行業(yè)的實(shí)際情況來(lái)看，很多地勘企業(yè)面對(duì)這些機(jī)遇，并沒(méi)有做出合理的戰(zhàn)略布局，有必要再結(jié)合這些情況進(jìn)行深入探索與分析。
1地勘經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀
受?chē)?guó)際地勘行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)影響，我國(guó)近幾年地勘行業(yè)發(fā)展環(huán)境相對(duì)過(guò)去來(lái)說(shuō)并不樂(lè)觀，傳統(tǒng)的地勘市場(chǎng)活力較低，且各地地勘行業(yè)市場(chǎng)大都處于供大于求的情況，導(dǎo)致地勘經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭有所放緩，各類(lèi)地質(zhì)勘查項(xiàng)目融資愈加困難，大型項(xiàng)目數(shù)量逐年減少。為改變現(xiàn)有的地勘經(jīng)濟(jì)發(fā)展局面，近幾年我國(guó)政府相繼出臺(tái)了一系列指導(dǎo)意見(jiàn)，引導(dǎo)各地區(qū)地勘單位從經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展角度，積極促進(jìn)市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)，激發(fā)市場(chǎng)活力，有意識(shí)地培養(yǎng)地勘行業(yè)技術(shù)水平和服務(wù)質(zhì)量方面的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提升國(guó)內(nèi)地勘行業(yè)整體技術(shù)水平和服務(wù)質(zhì)量，為后續(xù)地勘行業(yè)“走出去”戰(zhàn)略發(fā)展累計(jì)人力資源和技術(shù)資本。但受?chē)?guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和國(guó)外投資環(huán)境的影響，我國(guó)地勘行業(yè)“走出去”戰(zhàn)略方針實(shí)施成效并不理想。為了進(jìn)一步改善地勘行業(yè)市場(chǎng)疲軟、供大于求的局面，國(guó)家提出了“鞏固主業(yè)、發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)、帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展方式轉(zhuǎn)變指導(dǎo)意見(jiàn)，通過(guò)提高地勘經(jīng)濟(jì)的業(yè)務(wù)延展性，使得地勘經(jīng)濟(jì)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)系更為緊密，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加豐富，逐步實(shí)現(xiàn)地勘行業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。
2新常態(tài)下地勘經(jīng)濟(jì)科學(xué)發(fā)展所面臨的機(jī)遇
2.1生態(tài)文明建設(shè)離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的地質(zhì)勘查服務(wù)
生態(tài)文明建設(shè)是近幾年我國(guó)社會(huì)發(fā)展的重要議題，如何在發(fā)展國(guó)民經(jīng)濟(jì)的同時(shí)又能夠保證生態(tài)、地質(zhì)環(huán)境的平衡協(xié)調(diào)一直是各行業(yè)研究發(fā)展模式的一個(gè)重要研究方向。同樣，地勘行業(yè)也應(yīng)該響應(yīng)國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)號(hào)召，將保護(hù)生態(tài)環(huán)境上升到地質(zhì)勘查工作的基本原則高度。同時(shí)國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)過(guò)程中的環(huán)境保護(hù)、污染治理、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、礦產(chǎn)資源開(kāi)發(fā)等方面都離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的地質(zhì)勘查服務(wù)。這就給我國(guó)地質(zhì)勘查行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展前景，也在一定程度上豐富了地質(zhì)勘查行業(yè)的服務(wù)范圍。
2.2城鎮(zhèn)化建設(shè)提供了較多需求
我國(guó)目前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展正處于關(guān)鍵時(shí)期，各地區(qū)需要進(jìn)行大量的基建工程開(kāi)發(fā)，而這些基建工程開(kāi)發(fā)都需要工程地質(zhì)勘查工作提供技術(shù)支持。同時(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署帶來(lái)的農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)改革同樣會(huì)大量地用到地質(zhì)勘查技術(shù)服務(wù)，需要地質(zhì)勘查行業(yè)在環(huán)境地質(zhì)勘查方面提供技術(shù)支持。這在無(wú)形中為國(guó)內(nèi)地質(zhì)勘查提供了較大的市場(chǎng)需求。
2.3脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)帶來(lái)了高效平臺(tái)
目前，國(guó)內(nèi)的脫貧攻堅(jiān)工作已發(fā)展到了關(guān)鍵時(shí)期，針對(duì)各貧困地區(qū)基建設(shè)施困乏的現(xiàn)狀，國(guó)家進(jìn)行了路橋工程、能源工程、水利工程的基建工程建設(shè)，這些都需要地勘行業(yè)從工程地質(zhì)勘查角度提供技術(shù)服務(wù)。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)脫貧主要集中在發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和新型旅游服務(wù)行業(yè)這兩個(gè)方面。而這兩個(gè)方面同樣需要地質(zhì)勘查行業(yè)從土地資源開(kāi)發(fā)角度進(jìn)行地質(zhì)調(diào)查，為脫貧攻堅(jiān)工作提供必要的技術(shù)支持。
2.4“一帶一路”帶來(lái)了更多發(fā)展契機(jī)
“一帶一路”貫穿了60多個(gè)國(guó)家，這些國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和基建工程都需要大量的地質(zhì)勘查服務(wù)，這就為國(guó)內(nèi)的地質(zhì)勘查單位提供了廣闊的國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展前景。同時(shí)，各地政府也相繼出臺(tái)了一系列以“一帶一路”為基礎(chǔ)的國(guó)際項(xiàng)目合作優(yōu)惠、扶持政策，這也為國(guó)內(nèi)地勘行業(yè)“走出去”創(chuàng)造了有利條件。
3新常態(tài)下地勘經(jīng)濟(jì)科學(xué)發(fā)展的有效對(duì)策
3.1積極轉(zhuǎn)變地勘經(jīng)濟(jì)服務(wù)理念目前，受我國(guó)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略部署以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革影響，地勘行業(yè)也進(jìn)行了適應(yīng)性的主營(yíng)業(yè)務(wù)方向調(diào)整和組織結(jié)構(gòu)調(diào)整。在這種情況下，地勘行業(yè)應(yīng)該在經(jīng)營(yíng)理念上進(jìn)行與之匹配的適應(yīng)性調(diào)整。例如，為了響應(yīng)國(guó)家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略部署，我國(guó)地勘單位愈加重視對(duì)清潔能源、新興能源的勘查工作，在技術(shù)發(fā)展方向方面也更加傾向綠色勘查和資源環(huán)境并重的技術(shù)發(fā)展方向。針對(duì)這一方面的地勘行業(yè)改革，地勘單位同樣應(yīng)該緊跟時(shí)代步伐，目光不僅局限傳統(tǒng)的地質(zhì)找礦、地質(zhì)探測(cè)領(lǐng)域，而是更多地投向民生地質(zhì)服務(wù)、環(huán)境恢復(fù)治理、生態(tài)經(jīng)濟(jì)保護(hù)、新興能源探測(cè)這些新型領(lǐng)域，努力提升原有的勘查準(zhǔn)確度和勘查效率的同時(shí)，著重發(fā)展對(duì)勘查工作服務(wù)質(zhì)量和整體社會(huì)效益評(píng)估的重視。地勘經(jīng)濟(jì)服務(wù)理念從原有的追求行業(yè)自身發(fā)展利益、履行行業(yè)職責(zé)的經(jīng)營(yíng)理念，轉(zhuǎn)變?yōu)橐詫?shí)現(xiàn)行業(yè)社會(huì)價(jià)值、社會(huì)效益角度、國(guó)家經(jīng)濟(jì)利益為內(nèi)在生長(zhǎng)動(dòng)力的服務(wù)理念上來(lái)，以社會(huì)發(fā)展需求為主要地勘服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展導(dǎo)向，加大對(duì)綠色地勘技術(shù)的研發(fā)實(shí)踐投入，積極嘗試通過(guò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)打破市場(chǎng)供大于求的現(xiàn)狀帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展困境。再比如，針對(duì)國(guó)外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)困境，地勘單位也應(yīng)該積極了解國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境，同樣以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，積極進(jìn)行服務(wù)項(xiàng)目拓展和地勘技術(shù)創(chuàng)新。
3.2不斷擴(kuò)寬地勘經(jīng)濟(jì)服務(wù)領(lǐng)域
市場(chǎng)需求是業(yè)務(wù)拓展的主要方向，地勘行業(yè)同樣應(yīng)該依據(jù)具體的地勘經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)需求，積極拓展服務(wù)領(lǐng)域。例如針對(duì)山西、河北、遼寧等產(chǎn)煤大省可以積極進(jìn)行煤田地質(zhì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的服務(wù)領(lǐng)域拓展，加大在成礦理論、礦儲(chǔ)水平、煤氣層等能源開(kāi)發(fā)方面的服務(wù)項(xiàng)目上的技術(shù)研發(fā)投入。再比如，如內(nèi)蒙古、甘肅等地區(qū)的地質(zhì)勘查服務(wù)也應(yīng)該將地質(zhì)資源勘查與環(huán)境保護(hù)有機(jī)結(jié)合，通過(guò)對(duì)地質(zhì)資源、水文地質(zhì)、氣候環(huán)境、地質(zhì)災(zāi)害數(shù)據(jù)分析等多方面綜合數(shù)據(jù)的調(diào)查評(píng)估，為當(dāng)?shù)卣诖笮偷V產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)方面提供技術(shù)服務(wù)。再比如，興起的粵港澳大灣區(qū)建設(shè)是國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，同樣也給地勘行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，地勘單位這時(shí)響應(yīng)時(shí)代環(huán)境和時(shí)代責(zé)任的號(hào)召，做好自身以民生地質(zhì)、環(huán)境地質(zhì)、城市規(guī)劃等服務(wù)城市、服務(wù)民生的新地質(zhì)領(lǐng)域拓展和延伸工作，以積極的姿態(tài)融入粵港澳大灣區(qū)的建設(shè)中去，并貢獻(xiàn)自己獨(dú)有的一份力量。
3.3全面貫徹創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略體系
地勘行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)質(zhì)量提升是地勘經(jīng)濟(jì)科學(xué)發(fā)展的前提條件。技術(shù)優(yōu)勢(shì)也是最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。針對(duì)地勘經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)活力較低、供大于求的現(xiàn)狀，國(guó)內(nèi)地勘單位可以采用技術(shù)創(chuàng)新的方式改善各領(lǐng)域地勘行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境，積極探索新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。首先，地勘二級(jí)單位應(yīng)該依據(jù)各自領(lǐng)域地勘業(yè)務(wù)特點(diǎn)，引導(dǎo)基層地勘單位技術(shù)研發(fā)和新技術(shù)實(shí)踐應(yīng)用工作。每年都可以設(shè)立行業(yè)內(nèi)部的技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選活動(dòng)，對(duì)于推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新或技術(shù)應(yīng)用成效顯著的優(yōu)秀技術(shù)創(chuàng)新地勘單位基于一定的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)，刺激基層地勘單位重視技術(shù)創(chuàng)新。其次，地勘單位可以通過(guò)進(jìn)一步深入與國(guó)內(nèi)高校、科研單位的合作，建設(shè)一些學(xué)研一體、理論與實(shí)踐相結(jié)合的地勘技術(shù)研發(fā)實(shí)踐基地，從國(guó)內(nèi)著名高校及權(quán)威科研機(jī)構(gòu)中聘請(qǐng)高素質(zhì)地勘技術(shù)研發(fā)人才，從事地勘技術(shù)培訓(xùn)、研發(fā)、實(shí)踐一體化的人才培養(yǎng)計(jì)劃，為國(guó)內(nèi)地勘經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供大量的創(chuàng)新型技術(shù)人才。最后，在鞏固當(dāng)前地勘主業(yè)的基礎(chǔ)上，積極發(fā)揮國(guó)內(nèi)“龍頭”地勘產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建國(guó)內(nèi)的地勘主業(yè)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展信息服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)地勘行業(yè)相關(guān)領(lǐng)域之間的技術(shù)交流，加強(qiáng)各領(lǐng)域技術(shù)人才之間的流動(dòng)性，激發(fā)技術(shù)創(chuàng)新人員的思維活力，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新成果的應(yīng)用發(fā)展。
3.4進(jìn)一步深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革
為了解決地勘經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)供大于求的局面，要進(jìn)一步深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革。首先，各級(jí)地勘單位要樹(shù)立“以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向”的經(jīng)營(yíng)發(fā)展理念，切實(shí)依據(jù)現(xiàn)階段的市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)以及國(guó)家出臺(tái)的一系列行業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)，科學(xué)預(yù)測(cè)未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。依據(jù)現(xiàn)階段的市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)制定現(xiàn)階段的項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)發(fā)展計(jì)劃;依據(jù)科學(xué)預(yù)測(cè)的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行未雨綢繆的技術(shù)研發(fā)和項(xiàng)目拓展。其次，要通過(guò)改變地勘主業(yè)經(jīng)營(yíng)模式來(lái)節(jié)約勞動(dòng)力成本。例如通過(guò)施工技術(shù)創(chuàng)新和勘查設(shè)備研發(fā)降低項(xiàng)目的勞動(dòng)力成本，提高項(xiàng)目的整體運(yùn)作效率，降低國(guó)內(nèi)地勘行業(yè)經(jīng)營(yíng)成本。最后，加快地勘行業(yè)事業(yè)單位以及集團(tuán)企業(yè)的去行政化改革轉(zhuǎn)型，使得基層地勘業(yè)務(wù)單位能夠真正地從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度看待國(guó)內(nèi)的地勘經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)行情，正確評(píng)估自身的市場(chǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，積極進(jìn)行更具有特色的地勘經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，盡可能避免國(guó)內(nèi)地勘行業(yè)內(nèi)部的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。
3.5大力發(fā)展新型低碳經(jīng)濟(jì)模式
大力發(fā)展新型低碳經(jīng)濟(jì)模式是我國(guó)地勘經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的主要發(fā)展趨勢(shì)。地勘行業(yè)也應(yīng)該對(duì)此進(jìn)行一些適應(yīng)性改革，加大管理層、技術(shù)研發(fā)層、業(yè)務(wù)層、經(jīng)銷(xiāo)層對(duì)低碳地勘服務(wù)項(xiàng)目的重視程度。首先，加大對(duì)煤層氣等低碳煤田能源的勘探技術(shù)研發(fā)投入，為國(guó)內(nèi)的煤氣能源開(kāi)發(fā)項(xiàng)目提供煤氣儲(chǔ)量勘查、開(kāi)發(fā)計(jì)劃設(shè)計(jì)、大氣環(huán)境保護(hù)、開(kāi)采風(fēng)險(xiǎn)控制等方面的技術(shù)支持。其次，加大對(duì)油頁(yè)巖、有色金屬礦產(chǎn)資源的非常規(guī)資源開(kāi)發(fā)技術(shù)研發(fā)。例如可以進(jìn)行油頁(yè)巖的化工、醫(yī)藥、建筑、農(nóng)業(yè)、電力能源等方面的應(yīng)用開(kāi)發(fā)，發(fā)掘傳統(tǒng)不可再生資源的開(kāi)發(fā)價(jià)值，提高不可再生資源的利用效率。最后，地勘單位內(nèi)部也可以積極發(fā)展資源利用最大化、開(kāi)采效率最大化等低碳經(jīng)濟(jì)地質(zhì)勘查服務(wù)項(xiàng)目。改善現(xiàn)有的地質(zhì)資源開(kāi)發(fā)利用技術(shù)水平，促進(jìn)國(guó)內(nèi)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了地勘經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。
宋愛(ài)林，中級(jí)經(jīng)濟(jì)師，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行總行三農(nóng)政策與規(guī)劃部。
摘要：黨的十以來(lái)，新型城鎮(zhèn)化成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的熱點(diǎn)問(wèn)題。對(duì)新型城鎮(zhèn)化的金融支持，也成為金融機(jī)構(gòu)特別是商業(yè)銀行面臨的重要機(jī)遇和重大課題。本文在闡述世界城鎮(zhèn)化一般規(guī)律的基礎(chǔ)上，探尋我國(guó)新型城鎮(zhèn)化道路的發(fā)展趨勢(shì)，并有針對(duì)性地提出商業(yè)銀行金融支持城鎮(zhèn)化發(fā)展的建議。
關(guān)鍵詞：新型城鎮(zhèn)化；商業(yè)銀行；金融支持
據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心預(yù)測(cè)，我國(guó)城鎮(zhèn)化率的峰值將在80%左右；以每年1.2%的平均城鎮(zhèn)化率估算，這一進(jìn)程還將持續(xù)24年。因此，當(dāng)前和今后一段時(shí)期，城鎮(zhèn)化發(fā)展將是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要主題，并相應(yīng)地產(chǎn)生大量的金融需求。準(zhǔn)確把握我國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展趨勢(shì)，搶抓城鎮(zhèn)化發(fā)展金融機(jī)遇，是商業(yè)性金融機(jī)構(gòu)面臨的一個(gè)重要課題。
一、城鎮(zhèn)化發(fā)展的一般規(guī)律
本文采取《國(guó)家城市規(guī)化基本術(shù)語(yǔ)》中城鎮(zhèn)化的定義，即是“人類(lèi)生產(chǎn)和生活方式向城市轉(zhuǎn)化的歷史過(guò)程，表現(xiàn)為鄉(xiāng)村人口向城市人口轉(zhuǎn)化以及城鎮(zhèn)不斷發(fā)展和完善的過(guò)程”。
城鎮(zhèn)化發(fā)展遵循著一定的客觀規(guī)律：
1、時(shí)間上具有明顯的階段性、不均衡性。其一，世界各國(guó)城鎮(zhèn)化的演進(jìn)呈現(xiàn)明顯的階段性規(guī)律。
2、空間上大中小城市和小城鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展。首先，大城市超先增長(zhǎng)是普遍規(guī)律。其次，城市群是城鎮(zhèn)化發(fā)展高級(jí)階段的主體形態(tài)。形成以大城市為核心，若干空間距離較近、經(jīng)濟(jì)聯(lián)系密切的城市集合體。
3、產(chǎn)業(yè)上結(jié)構(gòu)升級(jí)與轉(zhuǎn)移并存。一方面，城鎮(zhèn)化進(jìn)程中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步升級(jí)。工業(yè)化發(fā)展初期，重工業(yè)和制造業(yè)等在中心城市加速發(fā)展。當(dāng)城鎮(zhèn)化達(dá)到一定高度后，中心城市由于人口和企業(yè)的高度集聚，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)快速發(fā)展。另一方面，中心城市在產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程中，淘汰產(chǎn)業(yè)向周邊地區(qū)和欠發(fā)達(dá)區(qū)域轉(zhuǎn)移成為必然。
二、我國(guó)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展趨勢(shì)
我國(guó)城鎮(zhèn)化快速發(fā)展，每年約1%的速度發(fā)展，到2012年末我國(guó)城鎮(zhèn)化率達(dá)到52.57%。但我國(guó)城鎮(zhèn)化的推進(jìn)方式主要以政府為主導(dǎo)、以土地為主要內(nèi)容、以外延擴(kuò)張為特點(diǎn)。2012年國(guó)家提出新型城鎮(zhèn)化道路。將呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
1、東部地區(qū)城鎮(zhèn)化由加快發(fā)展向提質(zhì)增效轉(zhuǎn)變
我國(guó)東部地區(qū)由于區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯、承接國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和國(guó)家政策支持等因素，城鎮(zhèn)化發(fā)展水平較高。
第一，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)。根據(jù)城鎮(zhèn)化一般規(guī)律，東部地區(qū)特別是中心城市產(chǎn)業(yè)亟需升級(jí)，知識(shí)和技術(shù)密集度高、加工度高的高端制造業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，以及金融、物流、保險(xiǎn)為代表的現(xiàn)代服務(wù)將是未來(lái)發(fā)展的重要方向。
第二，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化程度不斷提高。高端服務(wù)業(yè)功能進(jìn)一步向核心地區(qū)聚集，城市將承擔(dān)制造業(yè)、特色手工業(yè)、旅游等產(chǎn)業(yè)的功能，同時(shí)重點(diǎn)定位為支撐城市群健康發(fā)展的生態(tài)空間和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)空間，從而帶動(dòng)衛(wèi)星城鎮(zhèn)、區(qū)域內(nèi)中小城市和小城鎮(zhèn)加快發(fā)展，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展。
第三，城市綜合承載能力持續(xù)改善。新型城鎮(zhèn)化集約、高效和內(nèi)涵式的發(fā)展要求，現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施的改造升級(jí)和公共服務(wù)的完善。區(qū)域內(nèi)協(xié)作和產(chǎn)業(yè)分工發(fā)展，也將推動(dòng)區(qū)域一體化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。東部地區(qū)仍是全國(guó)主要流動(dòng)人口的流入地，妥善安置外來(lái)人口的就業(yè)、生活和社會(huì)保障，是未來(lái)東部地區(qū)人口城鎮(zhèn)化的重要工作。
2、中西部地區(qū)將迎來(lái)城鎮(zhèn)化快速發(fā)展時(shí)期。
其一，大城市優(yōu)先發(fā)展與城市群逐步形成并進(jìn)。根據(jù)一般規(guī)律，城鎮(zhèn)化加速發(fā)展階段，有限的資源集中發(fā)展大城市可迅速帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我國(guó)中西部地區(qū)正處于中心城市帶動(dòng)的重要階段，預(yù)計(jì)中西部地區(qū)大城市將獲得優(yōu)先發(fā)展。
其二，后發(fā)優(yōu)勢(shì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。隨著中部地區(qū)崛起和西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的深入實(shí)施，以及東部地區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，中西部將成為資源密集型行業(yè)、土地密集型行業(yè)、傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)以及部分技術(shù)密集型行業(yè)的主要承接地，并推動(dòng)四類(lèi)產(chǎn)業(yè)成為中西部地區(qū)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。
其三，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將得到加強(qiáng)。今后一個(gè)時(shí)期，中西部地區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移亟需道路、橋梁等交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并帶動(dòng)配套產(chǎn)業(yè)園區(qū)設(shè)施建設(shè)；城鎮(zhèn)人口的快速增加需要市政基礎(chǔ)設(shè)施和學(xué)校教育、醫(yī)療衛(wèi)生、文化娛樂(lè)等城鎮(zhèn)公共設(shè)施的建設(shè)，以提高城市的綜合承載能力；城市群建設(shè)也將帶來(lái)城際間“連接性”的基礎(chǔ)設(shè)施投資需求。
3、城鎮(zhèn)化發(fā)展與新農(nóng)村建設(shè)協(xié)調(diào)推進(jìn)
第一，城鎮(zhèn)化發(fā)展需要從農(nóng)村獲取土地。據(jù)國(guó)土資源部預(yù)測(cè)，未來(lái)十年（約到2020年），預(yù)計(jì)城鎮(zhèn)建設(shè)所需用地在4000萬(wàn)畝以上。城鎮(zhèn)化建設(shè)用地，需要通過(guò)農(nóng)村土地整理等方式實(shí)現(xiàn)土地集約使用。
第二，城鎮(zhèn)化發(fā)展與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，城市人口比重不斷提升，需要更少的人生產(chǎn)出更多更安全的糧食，進(jìn)而促進(jìn)一家一戶耕種的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向集約化、規(guī)模化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變。
第三，農(nóng)村社區(qū)化建設(shè)和城鎮(zhèn)化建設(shè)同步推進(jìn)。我國(guó)農(nóng)村人口基數(shù)膨大，即使到了2030年，城鎮(zhèn)化率到了60%-70%，仍然還有30%即4.5億人口在農(nóng)村。新時(shí)期，土地集約使用、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展均要求在城鎮(zhèn)化建設(shè)中統(tǒng)籌規(guī)劃新農(nóng)村社區(qū)建設(shè)。
三、新型城鎮(zhèn)化金融支持的建議
1、差異型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略定位。從整體看，順應(yīng)中西部地區(qū)城鎮(zhèn)化加速發(fā)展的趨勢(shì)。從城市體系看，東部地區(qū)大力支持大城市周邊的衛(wèi)星城鎮(zhèn)，促進(jìn)大、中、小城市協(xié)調(diào)發(fā)展。從支持領(lǐng)域來(lái)看，東部地區(qū)重點(diǎn)支持代表未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向的先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，積極支持基礎(chǔ)設(shè)施的改造升級(jí)和區(qū)域一體化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)；中西部地區(qū)則應(yīng)積極支持工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，重點(diǎn)支持具有比較優(yōu)勢(shì)的四類(lèi)行業(yè)發(fā)展，傾斜支持基礎(chǔ)設(shè)施的興建。
2、綜合型城鎮(zhèn)化金融服務(wù)。緊緊圍繞人口、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)城鎮(zhèn)化的重點(diǎn)領(lǐng)域，為城鎮(zhèn)化提供綜合型金融服務(wù)。人口城鎮(zhèn)化方面，以個(gè)人助業(yè)貸款等為抓手，為進(jìn)城農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)提供支持；經(jīng)濟(jì)城鎮(zhèn)化方面，重點(diǎn)支持各類(lèi)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、物流園區(qū)和大型商貿(mào)市場(chǎng)項(xiàng)目建設(shè)，強(qiáng)化城鎮(zhèn)化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)支撐；社會(huì)城鎮(zhèn)化方面，重點(diǎn)支持經(jīng)營(yíng)性基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目、普通商品房開(kāi)發(fā)、以及新型農(nóng)村集中社區(qū)建設(shè)項(xiàng)目。
3、聯(lián)動(dòng)型城鎮(zhèn)化管理機(jī)制。順應(yīng)城市群發(fā)展趨勢(shì)，探索制定城市群金融服務(wù)方案，在東部三大城市群建立區(qū)域聯(lián)動(dòng)機(jī)制，推動(dòng)城市群內(nèi)各分支機(jī)構(gòu)之間的業(yè)務(wù)合作和協(xié)調(diào)發(fā)展。順應(yīng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)溝通，實(shí)現(xiàn)資源共享，必要時(shí)可建立兩地行共同參與的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。在城鄉(xiāng)一體化水平較高的區(qū)域，
三、四級(jí)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)帶來(lái)墻體廣告發(fā)展契機(jī)
在當(dāng)今日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境下,隨著北京、上海、廣州等一二級(jí)城市市場(chǎng)的逐漸飽和,以縣級(jí)及縣級(jí)以下行政區(qū)域?yàn)榇淼娜⑺募?jí)市場(chǎng)開(kāi)始以其令人驚喜的消費(fèi)能力煥發(fā)出巨大的魅力和潛力,廣大本土企業(yè)、跨國(guó)公司及眾多相關(guān)機(jī)構(gòu)紛紛對(duì)其寄予厚望并日益加大對(duì)這一潛在市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度。同時(shí)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)步伐的進(jìn)一步加快以及家電下鄉(xiāng)、汽車(chē)下鄉(xiāng)等政策的逐步推進(jìn),也為各級(jí)企業(yè)和各類(lèi)廣告公司帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。
目前三四級(jí)區(qū)域擁有9億人口,經(jīng)濟(jì)總量已占到45%,全國(guó)范圍內(nèi),年人均收入超過(guò)4000元,而在許多經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這一數(shù)據(jù)。早在2005年,麥肯錫的調(diào)查數(shù)據(jù)就顯示小城鎮(zhèn)月收入在4500元以上的家庭數(shù)量達(dá)到1.37億,和一二線城市相差無(wú)幾。隨著信息工程的普及,城鄉(xiāng)人口流動(dòng)的頻繁,三四級(jí)區(qū)域消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)欲望和一二級(jí)市場(chǎng)呈現(xiàn)趨同之勢(shì)。調(diào)查顯示,三四級(jí)消費(fèi)者在快消品領(lǐng)域和城市消費(fèi)者幾乎沒(méi)有差別。同時(shí),他們對(duì)彩電、汽車(chē)、空調(diào)、太陽(yáng)能、手機(jī)、電腦等中高檔產(chǎn)品的消費(fèi)欲望提升迅猛。
然而,盡管消費(fèi)水平接近一二級(jí)市場(chǎng),但三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和媒體接觸習(xí)慣依然與一二級(jí)市場(chǎng)之間存在很大差距。同時(shí)由于區(qū)域發(fā)展的不平衡,三四級(jí)市場(chǎng)不僅存在一套完全不同的市場(chǎng)規(guī)則和品牌規(guī)則,而且其市場(chǎng)的龐大型和復(fù)雜型也為三四級(jí)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)和推廣帶來(lái)了諸多不便和限制。如何根據(jù)三四線市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)和媒體接觸習(xí)慣,選擇最合適自身產(chǎn)品和服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)渠道以制定行之有效的推廣策略成為當(dāng)今廣告主在拓展三四級(jí)市場(chǎng)時(shí)最需要解決的問(wèn)題。
單從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌葋?lái)看,大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及信息獲取方式仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市,傳播渠道和廣告形式的相對(duì)單一,導(dǎo)致許多知名企業(yè)在三四級(jí)市場(chǎng)尤其是農(nóng)村市場(chǎng)的宣傳推廣容易產(chǎn)生水土不服。而三四級(jí)市場(chǎng)具有終端分散、人口密度低、信息相對(duì)閉塞、口碑效應(yīng)大、從眾心理強(qiáng)、難以接受過(guò)于復(fù)雜的廣告形式與訴求等特點(diǎn),決定了在大眾傳媒中,只有電視和廣播較為適合農(nóng)村受眾,而戶外媒體,除了墻體廣告,幾乎別無(wú)選擇。此外,低廉的廣告制作與費(fèi)以及比較理想的傳播效果,都使墻體廣告在農(nóng)村具有得天獨(dú)厚的媒介優(yōu)勢(shì)。
“在所有廣告形態(tài)中,墻體廣告在農(nóng)村的地位尤為重要。村頭、房前、河邊,形形的墻體商業(yè)廣告隨處可見(jiàn)。而就在三十年前,這些墻上還是清一色的口號(hào)式標(biāo)語(yǔ)。墻體廣告在農(nóng)村一次次隨著政治經(jīng)濟(jì)風(fēng)向而動(dòng),每一則墻體廣告都帶著那個(gè)時(shí)代的烙印。它既是中國(guó)農(nóng)村改革與發(fā)展的歷史產(chǎn)物,同時(shí),也是中國(guó)農(nóng)村歷史變遷的見(jiàn)證。回顧過(guò)去的一個(gè)世紀(jì),農(nóng)村墻體廣告的重心經(jīng)歷了由政治宣傳向商業(yè)推廣的巨大轉(zhuǎn)變,是中國(guó)完成從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的生動(dòng)體現(xiàn)?！睆V東湯臣傳媒廣告有限公司總經(jīng)理楚天方說(shuō)。
上個(gè)世紀(jì)80年代,農(nóng)村墻體已經(jīng)開(kāi)始零星運(yùn)用于飼料、肥料等商業(yè)廣告,經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展,墻體廣告已初具規(guī)模。如今,隨著農(nóng)村居民生活水平的提高,充滿商機(jī)的農(nóng)村市場(chǎng)成為商家必爭(zhēng)之地,而墻體廣告作為企業(yè)廣告、爭(zhēng)取農(nóng)村市場(chǎng)份額的理想載體,已成為媒體策略組合中的重要一環(huán),被應(yīng)用于農(nóng)機(jī)化肥、汽車(chē)摩托電動(dòng)車(chē)、手機(jī)器材、家用電器乃至醫(yī)療服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域。據(jù)某著名媒介廣告公司研究發(fā)現(xiàn):在農(nóng)村市場(chǎng),影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的廣告形式中,墻體廣告僅次于電視,排名第二。而且,墻體廣告具有信息集中度高、不可替代性強(qiáng)、高性價(jià)比、覆蓋面廣等特點(diǎn),其地域靈活性、視覺(jué)沖擊力、持久影響力都是電視廣告無(wú)法比擬的。廣告主對(duì)于三四級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和媒介傳播的極度渴求,為墻體廣告公司創(chuàng)造了巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。
3月26日,繼2009年首屆中國(guó)墻體廣告聯(lián)盟高峰論壇在濟(jì)南順利召開(kāi)之后,第二屆中國(guó)墻體廣告聯(lián)盟高峰論壇在海南省三亞市隆重舉行。記者有幸受到主辦方廣東湯臣傳媒廣告有限公司的邀請(qǐng)來(lái)到大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),與來(lái)自全國(guó)各省的墻體廣告業(yè)領(lǐng)軍人物以及相關(guān)企業(yè)的代表進(jìn)行面對(duì)面的交流與探討,對(duì)如何選擇墻體廣告公司,如何制定適合三四線城市的媒體投放策略以及整個(gè)中國(guó)墻體廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀有了更為全面而深入的了解。
規(guī)范市場(chǎng),合作共贏,
提升墻體廣告公司競(jìng)爭(zhēng)力
墻體廣告遍布農(nóng)村大街小巷,成為企業(yè)開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的重要手段,已是不爭(zhēng)的事實(shí)。但由于廣告從業(yè)者的良莠不齊,個(gè)別施工單位的粗制濫造,嚴(yán)重影響了墻體廣告業(yè)的發(fā)展。除此之外,目前墻體廣告公司所遇到的主要問(wèn)題可以總結(jié)為三點(diǎn):資源分散、品牌美譽(yù)度差、缺乏可量化的數(shù)據(jù)分析。
從整體而言,全國(guó)墻體廣告公司較為分散,難以形成統(tǒng)一的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、作業(yè)模式、溝通機(jī)制,為廣告主的全國(guó)帶來(lái)了阻礙。所以當(dāng)前墻體廣告公司的多數(shù)廣告業(yè)務(wù),是從經(jīng)銷(xiāo)商那里拿到的。如果資源能夠得到有效整合,將直接和公司營(yíng)銷(xiāo)總部談判,不但能夠提高效率,還能夠大大提高合作額度。
品牌美譽(yù)度包括兩個(gè)方面,一是對(duì)于墻體廣告本身,二是對(duì)于墻體廣告公司。隨著企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)下沉力度的加大,廣告主對(duì)于前者的墻體廣告本身的美譽(yù)度認(rèn)識(shí)誤區(qū)有所改變,但對(duì)于墻體廣告公司而言,他們了解不多,溝通不足,可能會(huì)片面地以為這些公司不外乎是“刷墻的小工”,對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)和傳播的專(zhuān)業(yè)理解不足。
精準(zhǔn)傳播是時(shí)展趨勢(shì),也是廣告主日益重視的理念。然而由于墻體廣告自身的特點(diǎn),使廣告投放后的監(jiān)測(cè)難度加大,且難以據(jù)此進(jìn)行可量化的數(shù)據(jù)分析。在本屆論壇上,來(lái)自四季沐歌太陽(yáng)能、TCL電器、三棵樹(shù)漆、萬(wàn)寶冰箱等企業(yè)的代表紛紛對(duì)此提出期望――如何在資源分散的三四級(jí)市場(chǎng),進(jìn)行媒介屬性量化分析和傳播效果量化評(píng)估,是墻體廣告公司及其客戶需要重點(diǎn)解決的問(wèn)題。
對(duì)此,首屆聯(lián)盟峰會(huì)的主辦方濟(jì)南大河廣告公司總經(jīng)理肖業(yè)成表示,之所以會(huì)牽頭成立中國(guó)墻體廣告行業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)這樣一個(gè)聯(lián)盟,就是因?yàn)槿珖?guó)墻體廣告公司比較分散,難以形成統(tǒng)一的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、作業(yè)模式、溝通機(jī)制,行業(yè)內(nèi)沒(méi)有一個(gè)好的溝通機(jī)制,很多資源得不到整合、信息沒(méi)辦法共享,這對(duì)行業(yè)的發(fā)展是一個(gè)極大的浪費(fèi)。墻體廣告聯(lián)盟的成立,有效地整合了分布在全國(guó)最優(yōu)秀的墻體廣告服務(wù)機(jī)構(gòu),各地機(jī)構(gòu)合作力度不斷加大,同時(shí)也逐步建立起行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),最重要的是,根據(jù)廣告主的整合傳播需求,能為其提供更加專(zhuān)業(yè)和規(guī)范的服務(wù)。
就企業(yè)代表提出的傳播效果評(píng)估問(wèn)題,肖業(yè)成表示,墻體廣告聯(lián)盟會(huì)將信息整合,同時(shí),考慮和國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)調(diào)查公司展開(kāi)深入合作,為4A公司、廣告主提供全面的數(shù)據(jù)分析和媒介報(bào)告,為企業(yè)傳播提供一站式解決方案。
河北利華廣告有限公司總經(jīng)理邢瑞強(qiáng)則認(rèn)為“執(zhí)行力”是目前制約墻體廣告公司發(fā)展的首要問(wèn)題,他表示:“墻體廣告有別于電視廣告、報(bào)紙廣告、戶外大牌等,我們墻體廣告公司的工作重點(diǎn),是制作,是施工,是執(zhí)行!因此,強(qiáng)大的‘執(zhí)行力’才是墻體廣告企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”
當(dāng)然,執(zhí)行力并不是簡(jiǎn)單的“去執(zhí)行”,而是通過(guò)科學(xué)的方法、手段,達(dá)到按時(shí)、保質(zhì)、保量完成任務(wù)的目的。邢瑞強(qiáng)認(rèn)為強(qiáng)化執(zhí)行力應(yīng)在統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、端正態(tài)度的前提下,從組織機(jī)構(gòu)設(shè)置與人員配備、進(jìn)度控制、質(zhì)量控制幾個(gè)方面著手,并在27日上午的主題演講中,就河北利華廣告在強(qiáng)化執(zhí)行力方面所積累的經(jīng)驗(yàn)與參會(huì)嘉賓和代表進(jìn)行了分享。邢瑞強(qiáng)介紹說(shuō),在進(jìn)度控制方面,河北利華廣告對(duì)每個(gè)工程隊(duì)每天完成的數(shù)量都進(jìn)行了及時(shí)統(tǒng)計(jì),并實(shí)行“零報(bào)告制度”,對(duì)工程進(jìn)度進(jìn)行及時(shí)跟蹤,一經(jīng)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,第一時(shí)間啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案;同時(shí),在工程隊(duì)每天完成定額工作量的基礎(chǔ)上,又規(guī)定了每天的最大工作限額,以確保工程質(zhì)量。制作完成后的墻體廣告檔案管理和后期維護(hù)等細(xì)節(jié)問(wèn)題也是邢瑞強(qiáng)關(guān)注的重點(diǎn),他說(shuō):“細(xì)節(jié),是墻體廣告執(zhí)行效果的最大保證?！?/p>
重視資本,整合資源,
推動(dòng)墻體廣告業(yè)健康有序發(fā)展
在當(dāng)今社會(huì),行業(yè)內(nèi)以及行業(yè)間的跨區(qū)域整合是一種主流的發(fā)展趨勢(shì),在墻體廣告這一傳統(tǒng)的廣告領(lǐng)域也不例外。由北京藍(lán)色海洋廣告有限公司和廣東湯臣傳媒廣告公司牽頭成立的墻體廣告行業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)是國(guó)內(nèi)第一家墻體廣告行業(yè)組織,它覆蓋了全國(guó)19個(gè)省份,集合了北京藍(lán)色海洋、濟(jì)南大河、廣東湯臣、河北利華廣告、河南中天、黑龍江中澤、寧波瓊予、長(zhǎng)沙風(fēng)信子、湖北三川、長(zhǎng)春彩鳴、江西雙林、山西新天地、陜西新天地、西安通運(yùn)、安徽新思路、江蘇金華信、廣西奧星、遼寧阡陌縱橫、成都拓跋等19家墻體廣告公司,他們分別代表了全國(guó)各省份最優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)墻體廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)。在一年一度的行業(yè)高峰論壇上,這些公司的首腦匯聚一堂,以規(guī)范、合作、誠(chéng)信、發(fā)展、創(chuàng)新為主題,與同行和其他嘉賓共同探討墻體廣告行業(yè)發(fā)展的未來(lái),聯(lián)合推進(jìn)整個(gè)中國(guó)墻體廣告行業(yè)健康、快速地向前發(fā)展。
在本屆高峰論壇的開(kāi)幕詞中,主辦方廣東湯臣傳媒廣告有限公司總經(jīng)理楚天方不僅對(duì)國(guó)內(nèi)墻體廣告行業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行了剖析,還針對(duì)目前墻體廣告行業(yè)發(fā)展所面臨的幾個(gè)突出問(wèn)題提出自己的建議。他認(rèn)為從事墻體廣告業(yè)的廣告公司本身要向更加規(guī)范和專(zhuān)業(yè)化的方向發(fā)展,同時(shí)各公司之間應(yīng)該加強(qiáng)溝通,坦誠(chéng)相待,合作共贏,從過(guò)去的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)內(nèi)的有序競(jìng)合,以整體上市為目標(biāo),爭(zhēng)取在3-5年內(nèi)完成對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)媒體的資源整合。
此外,他還對(duì)有墻體廣告意向的的企業(yè)客戶建議:“應(yīng)首先確定墻體廣告是該項(xiàng)產(chǎn)品所需要的宣傳方式,其目標(biāo)消費(fèi)者符合墻體廣告受眾目標(biāo);投放必須達(dá)到一定規(guī)模才能顯示其整體效果,否則將淹沒(méi)在眾多廣告的海洋中;慎選制作公司,不要為低價(jià)所迷惑,一定選擇資質(zhì)好,有制作經(jīng)驗(yàn)的正規(guī)公司;與自己當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商及制作公司保持經(jīng)常聯(lián)絡(luò),對(duì)可能出現(xiàn)的一些覆蓋及漆皮脫落等現(xiàn)象進(jìn)行后期監(jiān)控及整改;選擇較長(zhǎng)的周期,定期更換內(nèi)容及保持色彩鮮艷,持續(xù)的加強(qiáng)廣告的影響效果?！庇捎谵r(nóng)村的經(jīng)濟(jì)文化水平與城市有距離,盡管城市的戶外廣告會(huì)用明星、高雅的語(yǔ)言來(lái)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品位,但對(duì)墻體廣告的受眾來(lái)說(shuō),實(shí)惠是他們對(duì)產(chǎn)品首要要求。墻體廣告要取得好的效果,需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕尘啊L(fēng)俗習(xí)慣、心理特征等等。所以楚天方還建議客戶“在廣告標(biāo)語(yǔ)的選擇上,盡量采取通俗易懂、簡(jiǎn)單好記的廣告用語(yǔ),做到本土化?！?/p>
