時間：2023-06-06 08:59:03
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇新媒體應用，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
中圖分類號： TP34.6 文獻標識碼： A 文章編號： 1673-1069（2016）20-117-2
0 引言
在科技高速發展的背景下，各類新技術進入了廣播媒體行業。當前，各類視頻運用技術較為成熟，極大地促進了視聽媒體領域的進步。視聽媒體技術是現階段廣播媒體工作中應用的最普遍、最先進的技術之一，有效地提升了廣播節目的質量。隨著網絡技術的飛速發展，新媒體系統在廣電媒體網站中的應用將越來越廣泛、越來越頻繁。
1 新媒體概述
互聯網技術是新媒體系統的技術核心，為系統各種功能的實現提供了有力的保障。國內的新媒體系統技術進步較快，已經展現出較高的水平。我國的新媒體系統具有信息快、節目畫面質量高以及與受眾互動性強等優勢。
網絡技術在新媒體系統中的應用是系統得以快速普及的奧秘所在。今天，中國擁有世界上最大的網民群體，互聯網市場一片繁榮。目前，上網已經成為許多人一天中不可或缺的生活內容，這就為新媒體系統的普及奠定了堅實的基礎。現階段，互聯網技術仍在高速前行，為新媒體系統不斷地注入著動力[1]。
2 新媒體平臺設計
2.1 軟件設計
軟件是新媒體系統的重要組成成分，是發出、傳遞與執行相關指令的基礎。吞吐量、主體性能以及穩定性是新媒體系統的關鍵技術指標，為了強化上述系統基本性能，必須要做好系統軟件部署以及算法優化工作。經驗表明，在系統軟件的設計工作中應用不同且穩定的部署技術能夠最大程度地提升新媒體系統的性能。
2.2 硬件設計
當前，應用于廣電媒體網站中的新媒體系統采用了數據庫集群管理機制，應用的是多服務器分布設計。應用服務器、數據庫服務器以及緩存服務器是新媒體系統的主要硬件成分。應用服務器的主要作用是儲存相關文件或者廣電節目數據，通常情況下，廣電節目文件較大、數據量龐大，一般需要借助超大容量的高速硬盤來儲存節目數據。
節目信息、服務器信息、點播信息以及各類用戶信息的查詢、儲存以及更新等工作主要由數據庫服務器負責。數據庫服務器中存儲了大量重要的數據，因此必須要做好針對數據庫服務器的維護工作，力求保障數據的絕對安全。系統數據庫層面的負載均衡工作由緩存服務器負責。
2.3 網絡結構
廣播站電信機房中存放著系統的管理服務器、數據庫服務器、模塊服務器以及web服務器。系統與網友之間的互動依靠因特網實現，模塊服務器以及web服務器能夠為廣大網友提供信息服務，網友也可以訪問儲存于系統主服務器中的相關數據。對于廣電網站而言，日常維護以及管理工作是必不可少的，為了實現這一目的，技術人員可以直接訪問廣電網站的后臺服務器。
2.4 安全管理
對于新媒體系統而言，安全管理工作極為重要，其是保障網站信息安全的關鍵手段。系統安全管理管理工作分為硬件安全保障與軟件安全保障，具體如下：①硬件安全保障。許多計算機病毒具有復制率高、潛伏性強的特點，因此在硬件安全管理工作中需要采取有效的防病毒手段。當前，硬件網關阻斷與防火墻技術在新媒體系統中應用廣泛，事實表明，上述技術能夠有效地保障系統硬件的安全。與此同時，為了防止信息丟失現象的發生，技術人員為系統設置了數據自動―手動雙備份模式，配合先進的數據統計以及檢測技術的應用，賦予了新媒體系統強大的數據安全保障能力[2]。除了設有各類硬件安全保障機制外，系統還配有故障自動報警機制。報警機制貫穿全系統，對每一臺服務器進行動態監控，在發現服務器出現故障后會第一時間通知技術人員進行搶修，從而最為有效地降低經濟損失。②軟件安全保障。權限分級管理是系統軟件安全保障工作的核心機制，通過對工作人員操作權限的劃分能夠有力地保護各類軟件的安全。工作人員在使用系統的過程中可能發生一些誤操作，而誤操作會破壞軟件保護機制，從而增加系統被計算機病毒感染的風險。當前，新媒體系統中設有操作跟蹤機制，能夠對工作人員的操作路徑進行詳盡全面的記錄，一些先進的新媒體系統已經實現了自動檢測誤操作的功能，有效地提升了軟件系統的安全性。
多層次的系統備份有利于對重要服務器數據的保護，該安全保障模式已經成為新媒體系統的標配。除了采用上述軟件安全保障手段外，系統還可以應用安全體系結構來實現提升網絡安全性的目的。
3 新媒體系統在廣電媒體網站中的應用
3.1 節目排單管理
流媒體的排單管理是新媒體系統在廣電媒體網站中應用的主要方向之一。新時期的流媒體節目排單工作應當具有快捷、簡單的特點。系統的節目單編排控制軟件負責開展節目排單工作，該種操作方式具有操作效率高、時效強的優勢。節目單排單系統在獲取相關節目播出單后將開展節目單解析工作，如此便能將廣電節目單的內容顯示在系統的頁面上供網友瀏覽。節目單的編排要求能夠有效地吸引網友的目光，如此方能增加廣電節目的觀看量。系統中存儲了大量的節目單信息，一般來講，節目排單的周期為星期，系統每日從服務器中調集節目單信息，在整理節目單信息后節目單信息。節目單信息的調集可以是隨機的，也可以根據近期內網友的口味需求來考慮節目單編排方案。節目單中包含準確有效的節目信息，其中包括相關節目的播放起止時間、演員國別、名稱以及歷史瀏覽量等。
3.2 內容采集
①節目拆條。值得注意的是，某些情況下，一些節目沒有必要進行進一步的編輯，那么需要及時對這些節目開展入庫工作。在節目入庫前，系統需要提供相關邏輯分段并做好入庫節目信息描述與標注工作。對入庫文件的邏輯標注有利于后期節目內容的快速拆條。批量打點工作具有重要的現實意義，在開展該工作的過程中，應當充分確保原節目文件的完整性。在開展流媒體剪輯工作的過程中，應當實現諸如拖動、快進、快退以及手動輸入時間定位等具化功能[3]。②內容上載。出于保護系統安全的考慮，新媒體系統設有強大的用戶權限管理機制，所以工作人員不能跨越權限的限制來管理節目。新媒體系統能夠實現節目標題與節目關聯詞等關鍵檢索信息的設置，具備可靠的節目內容編目分類功能。現代社會中，網友觀看節目時熱衷于截取精彩片段的縮略圖，新媒體系統同樣支持該功能。③格式轉換。許多網友喜愛將自己拍攝的精彩視頻上傳至網站中供大家欣賞，而上傳的視頻碼流種類較多，為廣電網站工作人員的視頻格式轉換工作增加了不小的難度。新媒體系統誕生后，其良好的格式轉換能力為廣電網站視頻轉碼工作帶來了曙光。
新媒體系統的轉碼功能豐富多樣，支持多種格式視頻的統一轉碼工作。批量節目轉碼是新媒體系統的核心轉碼方式，該種形式的轉碼技術的工作效率極高，能夠最大程度地滿足人們的轉碼需求。
3.3 分系統業務流程
①視頻點播業務。智能收錄系統與內容生產中心形成的多媒體內容在經過編輯、轉碼等一系列操作后生成一定格式的文件，這類文件具有適合互聯網傳輸的特點，傳輸效率較高。②視頻直播業務。廣電網站工作人員在直播信號被壓縮后設置特定的編碼參數。媒體流在編碼器的作用下抵達流媒體服務器，隨之而來的是流媒體屬性設置工序。通常情況下，需要工作人員設置的流媒體服務器屬性包括存儲類型、負載均衡以及防盜鏈等。目前，P2P視頻直播比較流行，若需要開展P2P直播工作，則可以使用流媒體服務器推送直播流，直播流抵達至服務并最終被客戶端接受。播出節目單、播放器以及直播頻道的有機結合能夠有效地完成直播播放組件的生成工作，組件最終在前成顯示[4]。
4 結語
新的發展形勢下做好新媒體系統在廣電網站的應用工作具有重要的現實意義，為此，廣大技術人員應當積極擴充理論知識儲備、善于總結借鑒系統優化與維護經驗，政府部門要加強對新媒體系統開發工作的扶持，從而促進廣電事業的長足發展。
參 考 文 獻
[1] 張建敏.廣電媒體的新媒體的發展之路：現狀、困境與路徑[J].新聞大學，2015（02）.
[2] 王朋祥，趙洪深.新媒體系統在廣電媒體網站中的應用[J].西部廣播電視，2015（03）.
媒介融合是指將原本屬于不同類型的媒介融合在一起，媒介融合是多種媒介發展呈現出的多功能、一體化發展趨勢。媒介融合的實現得到了新媒體技術的支持，對我國新聞傳播模式帶來了深刻的影響，彌補了傳統新聞傳播的局限，能夠更好的滿足當下人們對新聞傳播的需求。為此，文章結合融媒體語境下新媒體技術的發展，就融媒體語境下新聞傳播中的新媒體應用問題進行分析。
1 媒介融合對新聞傳播的影響
1.1 報紙和廣播融合
現階段，報紙和廣播電視的融合表現在資源信息的共享，最典型的例子就是新聞頻道的資源共享，電視臺將采訪回來的新聞發散到各個媒介，報紙的編輯人員又為廣播提供稿件，在這個過程中彼此之間呈現的是一種雙向交流互動模式。在報社對各類媒體的統一規劃下，電視和報紙以及其他媒體的融合、資源共享程度將會進一步提升。在多種媒體的融合下，報刊媒介的社會影響力增強。比如中央電視臺在兩會期間運用媒介融合的方式更快的向媒介傳播信息，增加了傳播速度也更好地整合了資源。
1.2 電視和網絡的融合
傳統媒體和新媒體在新聞傳播的過程中有著各自不同的優勢，怎樣加強二者的結合，促進新聞傳播的進一步發展成為相關人員需要思考和解決的問題。最著名的要數網劇的熱播了，網絡視頻最大的收益來源于廣告，而當下在廣電總局的準則里確實要減少廣告的投放，所以看似充滿矛盾的雙方卻在進行著融合，各大視頻門戶網站將自己的視頻投放到電視當中，用增加IP流量的方式進行盈利，而電視臺只需要進行投放就好避免了版權的戰爭，也避免了電視劇引進的成本，最典型的要屬于湖南衛視，湖南衛視擁有自己的網站―芒果網并同時開通了視頻客戶端，用這種點播的方式去避免電視轉瞬即逝的缺點，在媒介融合背景下為電視和網絡的融合發展提供了更多支持，打造了能夠滿足不同人們需求的多元化平臺。利用大數據分析，對受眾有更加直觀的了解，電視也充分利用了大數據，在去年的春運路況上，可以分析出人口移動的數量還有方向，更好地向受眾解讀“春運”。
1.3 “互聯網+”和新聞傳播的融合
“互聯網+”的時代將技術的優勢發揮的淋漓盡致，使社會朝著及時化的方向發展，而能夠為這一目標提供支持的無外乎需要更多開放的平臺還有云計算。蘋果公司前CEO在2010年第三季度財報會議上說：“現在的市場競爭實際上是吸引開發者和用戶之間的競爭，作為一家軟件驅動公司我們將軟件平臺戰略放在第一位。”繼蘋果之后越來越多的企業將開發平臺供給用戶使用，谷歌超越了雅虎、安卓超越了蘋果。那么開放的平臺對新聞傳播帶來了那些影響呢？
媒介應用發展對媒體資源、社會資源體現的是一種開放、共享理念。在社會經濟和科技的發展下，媒介融合成為一種發展的必然，在發展的過程中體現出快速、廣泛、多樣的特點。在網絡時代下每個人都是信息的傳播者，社會迎來了“全民記者”時代，利用短視頻的方式，或開設直播頻道的方式得以實現。在融媒體背景下，能夠為民眾提供更多元的信息支持，從而增強信息傳播影響力。現代媒介的存在更加注重用戶體驗。在互聯網時代下，媒介是用戶傳遞信息的重要資源，媒介在使用的過程中怎樣吸引用戶，增強用戶的忠誠度成為相關人員關注的重點。在媒介融合下，新聞傳播更加注重受眾體驗，在媒介融合背景下每個人在自己的終端上所顯示的新聞內容是不同的，個性化的新聞創作和編訂能夠為用戶帶來更好的?w驗。媒介融合背景下能夠增強信息傳播的立體化和形象感，增強人們對信息的感知和體驗。中央電視臺在解讀“一帶一路”當中將HR虛擬體驗技術融合進傳統直播間，從現場去感知事件。
2 媒介融合背景下新媒體在新聞傳播中的應用
2.1 促進傳媒向新媒體的過度發展
在媒介融合背景下，傳統媒體要積極迎接挑戰，實現從傳統媒體向新媒體的過度。在傳統媒體向新媒體過度的過程中，首先，新聞傳播需要利用自身信息源和專業采編力量打造具有自身發展特色的網站，鳳凰網的新聞客戶端通過客戶自己選擇標簽的方式進行新聞的推送，在網站上實現各類新聞資源的有效共享，并為觀眾交流提供重要社區支持，也縮短了觀眾和者之間的距離，加強媒介和觀眾之間的互動。在媒介融合的新媒體背景下，新聞傳播主體發生變化，每個人都能成為新聞傳播主體，通過自媒體的方式散播信息。媒介融合能夠為群眾了解和新聞感受提供更多平臺的支持，同時也解決了不同者的個性化需求，促進新聞的傳播。同時，新聞記者也可以利用有價值的線索進行新聞新聞報道，在不影響新聞品質的情況下降低新聞傳播成本。
2.2 加大對標題黨的懲治力度
伴隨新媒體在新聞信息傳播中的應用和信息時代閱讀者所需信息量的增加出現了一些誤導民眾選擇的標題，這些標題對群眾獲取信息產生了誤導，嚴重扭曲了新聞事件的真實性，鄭觀應認為：“據事直書，實事求是，而曲直自分，是非自見，必無妄言讕語，子虛烏有之談，以參錯期間，然后民信不疑。”對于這種現象需要相關人員采取有效措施進行治理。最近國家光電總局對包括“內涵段子”在內的一系列App進行整治。首先，加強對新媒體和從業人員的管理力度。即要求新媒體新聞傳播人員不僅要具備較高的思想政治素養和道德素養，而且在利用新媒體進行新聞報道的時候還需要注重關注新聞信息的真實性，通過學習不斷提升自身自律意識和法律道德意識。其次，加大對標題黨民事侵權執法力度。對于新聞報道嚴重的標題黨問題，需要相關人員借助法律形式進行處理。多個門戶網站也紛紛建立屬于自己的視頻審查團隊，對讀者上傳的每一條信息進行審查，但最根本的辦法還是應完善相應的處罰制度。
2.3 突破時空對新聞傳播的限制
在新媒體時代下，人們能夠利用多媒體在不同地域、文化背景下來進行新聞信息的傳播和交流，使得人們的信息交流傳播不再受時間、空間的限制，且新聞信息的傳遞方式不再局限在文字表達，而是可以利用多種媒介傳播手段進行表達。在終端層面，智能手機的普及，平板電腦市場的拓展，都在一定程度上為新聞的傳播提供了更加快捷的平臺，各大應用商店迅速崛起App store通過桌面上的軟件可以直接將客戶端下載到自己的移動終端，而另一方面中國的三大運營商通過發力云計算也為用戶提供了更加快速的網絡速度，使得新聞的傳播更加的迅速。在新媒體語境下，新聞傳播不再受時間、空間的限制，在很大程度上增強了新聞傳播的時效性。公眾號、微博等新媒體方式的誕生使新聞的傳播更加的人性化，一條新聞的通過不斷地轉發或轉載可以形成次方傳播，所以信息的監管則顯得尤為重要。
2.4 完善新媒體語境下新聞傳播監督管理
從現階段的發展實際情況來看，網絡媒體的發展缺乏必要的監督管理機制。在融媒體時代下，每個人都是信息傳播者，能夠利用先進的溝通工具來表達自己的感受。但是在這種不加約束的新聞感受傳播中在無形中放大了社會公眾的集體情緒，加上一些機構團體出于個人利益的需求，或商業利益的驅使借助負面的公眾情緒編造了各類網絡謠言，失去了對信息的判斷能力。
針對這個問題，首先應該從傳播源的角度進行考慮，確保傳播源的健康和真實，在新聞傳播的過程中需要借助新的技術形式來監督新聞評論的傳播，我國政府機關通過開通微博進行問政，也開發出相應的App，使得政務服務更加的快捷和高效，“北京交警”App可以針對交通事故、路況信息、證件辦理進行快速的處理。但是現在社會中仍有不良行為，針對肆意宣傳負面情緒、惡意編造謠言的人要加大打擊力度。再次從政府角度出發應該完善相應的制度，其實早在很多年前就提出?矸炊約儺攣諾暮艉牛?但在近幾年，隨著商業化的不斷加深，媒體競爭日漸激烈，形成了不正當的傳播。這也要求我們新聞工作者能夠把握住自己職業的最后一條底線。
(訊)手機媒體的應用創新不是傳統媒體模式向新媒體的改良，而是給予手機媒體的重新構建。手機媒體不同于任何一類媒體，它是軟硬件的結合，是內容與運營的結合；它既不是簡單的新聞媒體，也不是純粹的營銷網絡，更不是簡單的移動通訊，而是我們現代生活的一部分。要實現手機媒體的應用創新，就必須圍繞技術和終端、功能和特性、商業模式三方面來著手。
第一，手機媒體的應用創新必須建立在智能手機技術的發展進步上。預測表明，今后越來越多的智能手機將支持近場通信技術NFC。NFC技術能夠逐漸取代信用卡來實現移動支付，用戶只需拿著支持NFC的智能手機，在支付設備旁晃一晃就能實現移動支付。谷歌已經NFC手機支付Google Wallet，蘋果也打算在未來的iPhone中添加NFC技術。NFC手機支付不一定取代信用卡，但支持手機支付的商家肯定會越來越多。這無疑是手機媒體應用創新的熱點。
iPhone 4S的最大亮點語音助手Siri引起了廣泛關注，不久谷歌和微軟也會將更多的聲音控制技術引入到自己的智能手機平臺。智能手機聲音控制技術的不斷發展將給手機媒體帶來很多創新應用。
具有增強現實感功能的手機瀏覽器，能向人們展示周邊環境的真實圖像；你只需要將手機攝像頭對準建筑物等，就能在手機的屏幕下方看到與建筑物相關的、精確的現實數據；有趣的是還能看到周邊房屋出租、餐廳及商家的打折信息、招聘啟事等實用性信息。隨著手機增強現實技術日益成熟，增強現實應用功能也將成為未來智能手機的一個必不可少的功能。谷歌已經了升級版的增強現實瀏覽器Live View。
第二，手機媒體的應用創新必須圍繞手機媒體的特性和功能進行。信息的記錄和傳播，充分滿足個性化需求，隨時隨地的服務、生活娛樂與電子商務兼顧，這些都是手機媒體的特性和功能。在手機媒體正對人們現實生活中更多的需求進行功能整合的今天，其應用創新更應該緊跟手機媒體的特性和功能進行。簡而言之，手機媒體不斷涌現的新功能，肯定也將成為手機媒體的創新應用。
第三，手機媒體的應用創新要選擇恰當的商業模式。手機媒體是天然的商業化媒體，過去傳統的信息服務收費模式快要走到了盡頭。目前應該更多地發掘和借鑒其他業態新媒體運營的商業模式。具體來說，應該是先利用免費優勢吸引海量用戶，搭建巨型平臺，進而發揮長尾效應，把各種個性化和小眾化的用戶吸引到平臺上來；在平臺上進行資源協同和共享，并在此基礎上開展針對用戶個性化需求的服務。在業務經營模式上，采取交叉補貼模式，即大眾服務免費而個收費；或者通過對第三方收費來補貼免費，或者把受眾流量轉移到第三方網站上，采取和第三方分成廣告收入的方式來補貼免費。只有選擇了恰當對路的商業模式，手機媒體的應用創新才會具有持續的生命力。(編選：)
關鍵詞：新媒體技術；農業科技；推廣
新媒體（NewMedia）是在報刊、廣播、電視等傳統媒體的基礎上發展起來的新的媒體形態。新媒體技術是指利用數字技術或網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，和用戶進行交互式的內容傳輸，并獲得用戶反饋。隨著科技發展，智能手機、平板電腦伴隨著移動互聯網已經成為生活中最常見的信息傳播媒介，通過這些媒介，人們可以分享、評論、討論各種各樣的話題。這些新媒介為農業科技信息傳播提供了新的途徑。目前，我國農業科技成果轉化率較低、農業推廣體系落后、農業科技信息傳播渠道不通暢，已經成為制約我國農業經濟快速發展的主要原因。農業科技推廣是加快農業發展的重要途徑之一，尤其在農業走向市場、發展商品經濟條件下，不僅需要及時準確的技術服務指導生產，還需要產前的農業投入品信息、產后的農產品儲運銷等一系列信息服務。因此，新媒體技術的快速發展為農業科技推廣提供了一個針對性強、傳播速度快、傳播形式靈活、反饋及時、互動頻率高、傳播面廣的傳播平臺，這必將對傳統農業科技推廣體系的改造升級起到推動作用。
1新媒體技術在農業科技推廣中的應用簡介
新媒體技術通過互聯網、智能手機、智能平板等傳播媒介，將大量先進的種植技術信息、及時的產銷供需信息等集合到一個傳播平臺，以其獨特的交互式傳播功能，高速地將農業科技信息傳播給種植戶并獲得反饋。下面以微信公眾號為例說明新媒體技術在農業科技推廣中的應用。
1.1建立微信公眾平臺
農業科技推廣機構可以建立微信公眾平臺，利用當今最普遍的現代通訊工具—智能手機傳播農業科技信息、教授農業科學技術，服務農戶千萬家。結合各種形式的農業推廣活動進行微信公眾號的推廣宣傳，有效提升信息的傳播范圍。
1.2信息內容
組建以專業技術人員為主要力量的微信創作團隊，蔬菜、大田作物等優良品種的選育、引進篩選、栽培技術、病蟲害防治技術、農產品市場供需、農業環境保護與農產品質量檢測等信息。信息內容應當充實、嚴謹、科學，通俗易懂，具有專業性和科普性，能切實指導農戶生產。
1.3互動交流
在微信公眾號之前，了解農戶需求的內容，收集擬寫技術知識。在公眾號以后，定期將農民需要的技術知識在公眾號上，并通過關注者回饋和留言等方式收集意見，改進和補充信息。
2新媒體技術在農業科技推廣中的優點與不足
應用新媒體技術傳播農業科技，是將先進的互聯網技術與現代農業發展相結合，通過手機、動動手指即可獲得最新的農業科技知識，改變了過去落后的農業科技推廣手段，農業科技推廣服務由過去的點對點變成了現在的點對面，擴大了現代農業的服務對象。農業科技推廣人員也可以由以往一對一指導變成現在一對多，提高了農業科技推廣的效率。盡管新媒體技術在農業科技推廣上有很多優點，但是在實際應用過程中也有一些不足。首先，相對于傳統的農業科技推廣，新媒體的傳播內容需要嚴格把關，所的內容必須經過高水平專業技術人員的采編，才能正確高效地指導生產，才能逐步地建立新媒體不低于傳統媒體的信譽度。其次，農民用戶文化程度整體偏低,對農業科技推廣信息接收緩慢，影響和制約了新媒體在農村的傳播。
3新媒體技術推廣農業科技的策略建議
新媒體技術，特別是移動智能設備，在我們工作和生活中的各個領域已得到了廣泛的應用，手機進入了廣大農村的尋常百姓家庭，越來越多的農民學會使用微信聊天和通過手機獲取知識、信息。但是受到思想認識和經費投入方面的影響，新媒體技術傳播農業科學知識還未得到充分的利用，因此建議各級農業行政主管部門能夠給予一定的資金投入，依托農業推廣部門和科研機構，建立農技推廣以及農業科學知識普及的微信公眾平臺或者微博，定期為廣大農民朋友推介農作物新品種、新技術，傳播農業科技知識，同時還可以實時供需等信息，讓新媒體技術更好地服務三農。
參考文獻
[1]范建.媒體對農業科技推廣的影響［D］.北京：中國農業大學，2004.
[2]閆芝莉.新媒體在農業科技傳播中的應用探討［D］.保定：河北大學，2013.
[3]鐘秋波，我國農業科技推廣體制創新研究［D］.成都：西南財經大學，2013.
【關鍵詞】 新媒體技術 廣電行業 應用研究
在當今社會，經濟與技術的快速發展為廣電行業新媒體產業的發展帶來了蓬勃的生機，其影響力也在不斷的增強，現如今已成為了廣電行業中的重要組成部分。廣電傳媒屬于一種比較快捷與普及的信息載體，廣播電視能夠通過新媒體進行傳播空間的擴展，對人們日益多樣化的需求進行滿足，從而推動信息化與產業化的發展。
一、新媒體的特點與發展趨勢
以數字為代表的新媒體技術最大的特點就在于將媒體介質之間、地域之間以及接受者同傳播者之間的邊界消除了，使媒介之間的壁壘被打破。其特點簡單總結為以下幾個方面：新媒體的個性比較的突出；受眾的選擇性有所提升；信息的時效性得到提高；信息的成本降低；表現的形式多種多樣；與此同時，其表現的內容也更加的豐富多彩，容量也比較大，也比較容易搜索。新媒體在當今社會的發展趨勢就在于其必將取代傳統的媒體形式，因為其更具有活力，更加的適應了社會發展的需求，所以對于傳統的傳媒方式就帶來了巨大的沖擊。與此同時，文化內容也逐漸成為了是新媒體產業核心的競爭力。隨著科技的進步，文化的表現形式日新月異，這也就導致了過去稀缺的媒體資料與傳輸資源出現過剩的情況，文化的短缺卻日益突出，因此新媒體時代的競爭就是對于文化內容的競爭。
二、廣電行業發展新媒體技術的必要性
（一）新媒體是對廣電行業影響力的延伸與再造。傳統的廣播電視行業有著高素質的團隊以及豐富的節目內容，新媒體的融入有利于其擴大播放渠道，吸引更多的觀眾，將傳統的傳媒模式打破，創造出了一個新型的傳播平臺。
（二）是廣電行業向多媒體方向轉變的要求。在未來，媒體之間的競爭將不再單純的對傳播方式以及實效性進行競爭，當媒體之間的技術壁壘被打開之后，媒體間的競爭將表現為傳播方式、內容以及平臺間的競爭。隨著媒體資源之間的共享，媒體間的滲透與融合也會日趨明顯。比如說，廣電行業能夠通過手機、網絡等平臺使得視頻與音頻得到更加廣泛的傳播，覆蓋范圍也相應增加。
（三）廣電行業多元化的發展是新經濟的增長點。
傳統媒體使得廣播影視資源的使用方式與內容都受到了限制，使用新的應用平臺是廣電行業發展所亟需的。然而新媒體的特點就在于具有很強的資源容納性，因此在廣電行業中介入新媒體有著巨大的優勢。
三、新媒體技術在廣電行業中的應用
（一）建設數字廣播平臺。對于數字平臺的建設實際上就是對傳統的廣電行業的一個升級。其通過和網絡技術的結合，在接收方式和終端上跟傳統的廣播有了顯著的區別，數字廣播平臺的建設使得聽眾能夠實行雙向的互動，所以就要求廣播媒體在組織形式以及節目內容上創新，將新媒體的特性賦予到廣播平臺中。當前主要的數字廣播平臺有CMMB和DAB兩種，其中CMMB指的就是中國的移動多媒體廣播，由我國廣播電影電視總局主導的，以手機為接收終端的電視數字信號和廣播信號的傳輸平臺。DAB指的是數字音頻廣播，其主要是基于數字廣播傳輸平臺，將視頻、音頻以及數據等進行傳輸的數字廣播技術。當前，北京電臺已經廣泛的建造了這種平臺，整個北京地區都被覆蓋，在我國舉辦奧運會時就已經大面積的投入使用。
（二）建設網絡平臺。隨著社會以及互聯網技術的不斷發展，網絡在人們的生活中的地位越來越突出，所以，廣電行業的發展必須要將網絡平臺建設作為重點。廣電行業的發展離不開互聯網技術的支持，從而將廣播和影視節目的傳播方式進行提高，受眾不斷的擴大，進而使其影響力得到提升。
（三）手機等多媒體終端的建設。從2009年的1月7日起，國家工信部為中國移動、聯通以及電信頒發了3G牌照；2013年12月4日又正式頒發了4G牌照，我國正式的進入了4G網絡時代。移動網絡技術、電子商務以及視頻服務等增值業務的開展，促使互聯網技術逐漸向移動互聯網技術的轉型。手機報紙、廣播、影視等手機媒體的出現也使得廣電行業的競爭也日趨激烈。因此越來越多的商家看準了廣大的移動客戶端，不斷地研發適宜手機、平板等移動設備的APP，對于行業內的資源進行充分的挖掘與整合，從而使得人們在移動過程中對于資源的需求能夠被滿足，與此同時，增加自身的市場占有率。
關鍵詞：新媒體；新媒體技術
中圖分類號：TN919.8
基于互聯網技術下的新媒體具有先天的技術優勢與作為媒體的信息服務功能，是網絡經濟與傳媒產業實現對接的最佳選擇。同時，隨著新媒體技術的不斷發展，在中職教育教學中新媒體技術也被廣泛應用。2000年以來，Web2.0運動發展十分迅速，以Blog、Wiki、BBS為代表的社會性媒體逐漸發展壯大，并對社會信息的生產與傳播模式產生了深刻影響。用戶創造內容（UGC）的增加不僅豐富了媒體市場，也改變了信息流動結構和媒體生態。在全國大力推行中職課改的大環境下，信息化教學被廣泛應用，而新媒體技術逐漸成為信息化教學的主要應用手段。
1 新媒體技術的特點
新媒體技術，在視覺媒體上，包括圖形、動畫、圖像和文字等媒體；在聽覺媒體上，則包括語言、立體聲響和音樂等媒體。用戶可以從多媒體計算機同時接觸到各種各樣的媒體來源。多媒體包括文本、圖形、靜態圖像、聲音、動畫、視頻剪輯等基本要素。在進行多媒體教學課件設計上，也就是從這些要素的作用、特性出發，在教育學、心理學等原理的指導下，充分構思、組織多媒體要素，發揮各種媒體要素的長處。為不同學習類型的學習者提供不同的學習媒體信息，從多種媒體渠道向學習者傳遞教育、教學信息。
“新媒體與傳統媒體最大的區別，在于傳播狀態的改變：由一點對多點變為多點對多點”。“從傳播學的角度來分析，新媒體傳播有四個特點――每個人都可以進行大眾傳播；‘信息’與‘意義’無關；受眾的主動性大大增強；大眾傳播的‘小眾化’”。有研究者從另一個角度提出：“新媒體近乎于零費用信息，對受眾多為免費，這對傳統媒體的新聞產品制作成本造成挑戰。”
新媒體既擁有人際媒體和大眾媒體的優點：完全個性化的信息可以同時送達幾乎無數的人；每個參與者，不論是出版者、傳播者、還是消費者，對內容擁有對等的和相互的控制。又免除了人際媒體和大眾媒體的缺點：當傳播者想向每個接受者個性化地交流獨特的信息時，不再受一次只能針對一人的限制；當傳播者想向大眾同時交流時，不再不能針對每個接受者提供個性化內容。同時新媒體完全依賴于技術，不是人類先天自然擁有的技能。沒有數字化等技術，新媒體完全不可能。
那么，到底什么是新媒體呢？所謂新媒體，是相對于傳統媒體而言的，新媒體與傳統媒體的區別，不在于出現時間的先后，而在于傳播方式和內容形態的不同。曾幾何時，互聯網絡的盛行，曾經使業內人士無不感嘆，網絡媒介已經成為繼報紙、廣播、電視媒體之后的第四大傳播媒介。在一段時期內，網絡媒介成了新媒體的代名詞，似乎一提起新媒體，人們都會不由自主地想到就是網絡媒介。但是，說新媒體就是網絡媒體正確嗎？答案是不正確。時間的推移，時代的發展，科技的變遷，具有越來越多傳播方式和內容形態的媒體形式不斷涌現，如數字電視、車載電視、樓宇電梯廣告、手機短信、手機電視等等。最后，可以明確地說，所謂新媒體，是指一切區別于傳統媒體而言的具有多種傳播形式與內容形態的不斷更新、不斷涌現的新型媒體。新媒體傳播有四個特點：每個人都可以進行大眾傳播。從巖畫和巫會的模擬傳播，到詩歌和戲劇的口語傳播，到造紙術和印刷術發明之后的文字傳播，到無線電發明之后的電子傳播，回顧人類的大眾傳播史我們可以發現，傳播的媒介形態日趨豐富，而傳播行為日趨自由。
新媒體技術強調的是與受眾的互動，這與中職學生學習的特點不謀而合。中職生在學習過程中，愿意更多地進行實際操作，人機交互，通過體驗加深印象，從而掌握知識，熟練技能。
2 先進的新媒體技術
Blog、各種及時通訊工具、多媒體電子白板、體感互動設備等等都是新媒體技術的典型應用。通過Blog、各種及時通訊工具這些新媒體技術可以很方便地進行學校內外網絡學習資源的整合，建設學習型的網絡社區，讓學生通過網絡進行學習和交流，特別是在寒暑假期間將發揮更大的作用，也將在操作和實踐中培養學生們的信息能力。
多媒體電子白板在語文、數學等基礎學科的學習中可以更好的起到激發學生求知欲的作用。學生的學習興趣對鼓舞鞏固他們的學習動機，激發學習積極性起著決定作用。學生有了興趣，才會想學，才會樂學，才會主動去學。激發學生的學習興趣，才會喚起他們的求知欲。所以，教師要充分挖掘教材中的藝術魅力和興趣因素，應用多媒體是最好的手段之一。電子白板的應用使抽象的，枯燥的學習內容轉化成有形的，可感知的，可視，可聽的動感內容。當學生置身于多媒體教學環境中，他們會對即將開始的學習活動充滿渴望和自信，學生可以自主地選擇自己感興趣地學習材料和學習通道，完全沒有焦慮感，這完全是多媒體基礎教學起的重要作用。多媒體容聲，色，文為一體。對學生的感官和視覺產生強烈沖擊，學生在課堂上會很活躍，就會變被動為主動，充分發揮自己的想象力和創造力，就會爭先恐后的回答問題，積極配合老師的教學，充分發揮學生的主體作用。
體感互動系統能夠將運動與娛樂融入您的生活中。操作者可以通過自己的肢體去控制系統，并且實現與互聯網玩家互動，分享圖片、影音信息。在中職體育課的授課過程中，很多體育項目會受到場地、天氣等因素的限制。如果引入體感互動設備那么體育課會變得更加豐富多彩。學生可以更好地體育多種體育項目，動態的教學更容易產生深刻的記憶，同時達到鍛煉的目的。
現在利用平板電腦的超容量建立一個龐大的學習資源庫，里面設置大量教案、課件、習題、圖片、音頻、視頻以及各種有趣的互動課程，已經成為現實。在北京現已有多家小學在課堂中引入了iPad進行教學。北京郵電大學教育技術研究所王楠博士認為，iPad電子教學以互動為特色，更適合今時今日的學生，因為對他們而言，電子設備是日常生活的一部分。這種新的課堂教育改革對于中職教育也是非常適用的。尤其是一些工作過程實操的模擬、項目的仿真等。
3 新媒體運用在中職教學中的意義
在信息化社會里，信息和知識飛速增長，緩慢的文字交流已被快速的語言所代替，這就要求必須不斷學習，不斷更新知識和觀念，才能跟上時代的步伐，滿足中職學生對教育教學的要求。應用計算機多媒體技術，正好擴大了這些學生的視野和知識面。中職生具有活潑好動，重實際操作輕理論知識的特點。新媒體技術在教學中應用突破原有的課堂教學教師――學生，教材――教參――教輔的狹小圈子，使現代教育逐步擺脫傳統的“教師――黑板――教科書――學生”的教學模式，使教育教學走向一個更加廣闊的空間，并具有時代氣息。
所謂的多媒體環境下的教學設計與資源應用，就是通過學科課程把多媒體資源與學科教學有機的結合起來，將多媒體資源與學科課程的教與學融為一體，將多媒體作為一種工具，提高教與學的效率，改善教與學的效果，改變傳統的教學模式，間接促進對多媒體的掌握，達到“雙贏雙利”的共建目的。
傳統教學重在傳授，以教材、教師、課堂為中心，以教代學，重結論，輕過程，缺少教與學的互動，忽視學生充分的思維過程，使教學過程難以成為創新能力的培養過程。傳統教學重經驗、輕創新，教師憑經驗教學，形成思維、行為定勢，缺乏對自己的教和學生的學進行反思、研究、創新。傳統教學還具有封閉性，缺少師生之間的交流與合作的機會。教學創新所要體現的就是要變傳授式教學為研究性教學，變經驗教學為反思性教學，變封閉性教學為開放性教學。要充分體現學生的主體地位。利用多媒體教學環境、課件等是創新教學的重要手段。
教師應該具有終生學習、不斷完善自身的觀念。在信息社會，一名高素質的教師應具有現代化的教育思想、教學觀念，掌握現代化的教學方法和教學手段，熟練運用信息工具（網絡、電腦）對信息資源進行有效的收集、組織、運用；在潛移默化的教育環境中培養學生的信息意識。這些都要求教師與時俱進不斷地學習，才能滿足現代化教學的需要，才能成為一名滿足現代教學需要的高素質的教師。本次培訓讓我深刻的感受到了多媒體的力量，如果能夠恰當地運用到教學中，那將會開啟教育教學的全新篇章，當然這對教師也提出了更高的要求。
以《網頁制作》課程為例，在一些互動媒體、移動終端上的網頁制作技術得到大量應用，學生平時通過互聯網早已接觸了這些技術，但是不知其所以然，傳統的教學強調理論知識的講解，即使有實踐操作，也是照著樣例進行模仿。學生學習起來缺少興趣，或者只學會了樣例的操作，而無法知識的遷移達到舉一反三的目的。此時如果借助新媒體技術，引進互聯網上的新媒體交互實例、多媒體課件，讓學生通過交互對《網頁制作》課程產生興趣，激發其求知欲，那么學生在學習這門課就興趣十足了。
參考文獻：
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作者簡介：馮雪蓮，女，北京人，教師，講師，本科，研究方向：信息技術。
【關鍵詞】新時期；電視媒體技術；新聞傳播
隨著現代網絡信息技術的發展和更新，電腦得到了普及，人們推崇互聯網技術和計算機的方便與快捷，互聯網逐步成為大眾推崇的主流媒體，而電視媒體逐步脫離大眾視野，不受大眾歡迎。雖然計算機與互聯網這種新興媒體有自身不可超越的優勢，但是電視媒體技術對新聞的傳播與擴散的作用仍是不能忽略的，怎樣在保持優勢的同時，提升傳播的能力，是新時期電視媒體技術改革的方向。
一、目前電視媒體技術的發展狀況
從上個世紀開始，計算機技術興起并快速發展，對世界信息傳播與經濟發展都起到了不可估量的作用，整個人類社會也由此邁入了信息時代。進入新時期以來，由于網絡媒體、新媒體的誕生，電視媒體的地位受到很大沖擊，作用遠沒有之前那么大，失去了很大一部分優勢。電視媒體的這種發展狀況，要求我們進行電視媒體技術的改革，以保證其健康的生存與發展。而由傳統的信號發射和接收轉變為數字信號接收和發射，這一變革也為電視媒體技術革新帶來了新的發展方向①。當前，電視媒體傳播速度更快，應用更廣泛。
二、新時期電視媒體技術的努力成果
邁入信息傳播的新時期以來，各種信息傳播方式都發生了很大的改變，電視媒體技術也不例外。在大潮流中，抓住機遇，積極反思，進行不斷的技術革新與改造，在萬千電視媒體工作人員的努力創新中，電視媒體技術又以新的面貌呈現在大眾的視野之中。一方面，電視媒體的傳播方式不再是片段式播報，而是將新聞的發生背景以及后續事跡進行跟蹤調查報道，形成一個完整的新聞，充分展現了電視媒體技術的傳播優勢，將信息更加完整高效地傳達給大眾，具有了連貫性，呈現的不再是片段式的新聞播報；另一方面，電視媒體的傳播將更加靈活，人們可以根據自己喜好隨時進行錄播、快進或者快退，大眾可以更加方便地獲取對自己有效的信息，節省時間，提升大眾的滿意程度。而且在移動端方面，很多電視臺都開發了屬于自己的APP，并在不同版面進行了新聞分類，使用戶能快速找到自己感興趣的部分，電視媒體也借著互聯網這一“東風”，開發了許多新客戶②。
三、目前電視媒體新聞技術存在的問題
雖然新時期電視媒體技術通過不斷改革創新得到了巨大的發展，但是也面臨很多急需解決的挑戰，只有戰勝這些困難，電視媒體才能得到又一次大發展，順應新時期信息傳播的潮流，立于不敗之地。
（一）互動性較差、傳播方向單一
電視媒體大部分是單向線性傳播，由中心向四周擴散，媒體單方面傳播信息，不了解群眾喜好與對新聞的反應程度，因而不能對群眾呼聲做出及時反饋。這與網絡新聞傳播有很大差別，特別是現代網絡網頁版新聞、微博等，網友都可以在新聞下評論，新聞者可以很快得到反饋，這使得電視媒體落后于網絡新媒體。同時，電視媒體傳播也有較強的地域性，有時看來，這也是一個缺點。這會導致電視媒體與大眾之間相互獨立，不能有效快捷溝通，對新聞的時效性要求是個障礙。
（二）內容與形式單一
無論從傳統的還是現代的電視媒體傳播狀況來看，都存在一個共同的缺點，就是傳播內容單一，主要借助新聞熱點博得收視率，電視媒體沒有自身特色來吸引觀眾，因此收視率不穩定③。而且這種單一的內容，難以滿足大眾多元化差異化的需求，它們往往都是采取模仿的方式，使大眾有種聽不聽看不看都無所謂的心理，逐漸失去一部分客戶，對于這種狀況一定要引起電視媒體人的高度重視，否則后果難以承擔。
四、增強電視媒體新聞傳播能力的對策
（一）提高傳播透明程度與互動性
新時期，新媒體運營得到很大的發展，它一定程度上顛覆了人們對新聞傳播的印象，對新聞的內容、傳播方式等方面都做出了巨大的革新，深受人們的喜愛。同時，可以增加例如彈幕的方式獲取大眾的評論，得知受眾群體的反饋情況，一定程度增加電視媒體的互動性。另外，增強透明度也是電視媒體革新的重要一步，只有通過增強互動性與透明度，才能從大眾那里獲取更多信息，為電視媒體的進一步發展奠定優勢。
（二）提高存量資源
新時期，在電視節目創作和方式提供方面，電視媒體會展現更多優勢，為進一步提升各類節目在網站上的存儲空間，電視媒體應該順應潮流像新媒體一樣建立自己的網站，使自身的新聞能夠在其他不同種類媒體身上進行重復消費，用更少的成本獲得更高的利潤，同時還要求電視媒體提高行業競爭力，通過各種新技術的運用以及手段的創新提升資源存量，盡可能做到信息的全面完整，注重實效性與真實性。
五、電視媒體技術在新聞傳播中的應用
（一）電視媒體技術在新媒體中傳播的應用可以增強透明度
新時期電視媒體傳播需要考慮很多問題，包括電視媒體傳播內容以及傳播方式。傳統的電視媒體傳播有很多缺點，傳播速度慢、有地域性限制等導致信息傳播時效性差，有效性差，傳播內容不是大眾關注的內容，逐漸的就會失去這一部分客戶④。在新時期，不但要提升電視媒體的傳播速度和傳播效率，也要從新的角度出發調整策略，通過新聞解決大眾的一些切實的問題，使大眾能夠更加信任新聞媒體，依賴電視媒體。
（二）電視媒體技術在新媒體中傳播的應用可以增強溝通效應
新時期的新聞傳播不只包括電視媒體傳播，還包括微博微信等新媒體，我們可以打破傳統單線傳播，通過新媒體實現互動傳播，及時獲得大眾的反饋信息，使電視媒體與大眾之間的互動性增強⑤。電視媒體采用傳統技術的同時，還要與互聯網聯通起來，通過微博以及微信平臺，與大眾近距離接觸，讓大眾有機會發表自己的評論，與媒體人進行有效互動，提升受眾群體的滿意程度。
工信部下屬中國電子技術標準化研究院的《2016年虛擬現實產業發展白皮書》中指出，中國虛擬現實產業潛力巨大，以用戶體驗佳為代表的創新性產品推動了供給側改革，成為提升用戶滿意度的重要手段。在今時代背景下，新媒體作為一個不斷變化的媒體，其應用引起了廣泛的關注。文章首先剖析虛擬現實技術的原理，然后總結新媒體的特點，最后對新媒體的應用進行研究與分析，具有一定的實用價值。
【關鍵詞】虛擬現實技術 新媒體 應用
虛擬現實技術開始于20世紀60年代，指的是通過計算機軟件、硬件以及相關配套設施，生成一種三維環境，從而創造出全新的交互方式。其通過用戶的視覺、觸覺、嗅覺等來增強用戶體驗，使得用戶產生身臨其境的感覺。而新媒體的產生是相對于傳統媒體來說的，指的是報刊、廣播等傳統媒體以后出現的新的數字媒體，其通過移動互聯網以及其它數字渠道進行傳播，在手機、電腦等終端進行展示，從而向用戶提供服務的媒體形態。在虛擬現實技術發展如火如荼的今天，如何利用虛擬現實技術來促進新媒體應用的發展，成為人們關注的焦點。
1 虛擬現實技術原理
虛擬現實技術是一門生成虛擬現實場景的技術，而生成虛擬現實場景的關鍵是如何創造虛擬世界，即建模虛擬場景。虛擬現實場景對模型的要求很高，而如今解決建模問題的方法主要有兩種：一種是基于計算機圖形學的方法，一種是基于圖像建模的方法。
基于圖形學的方法指的是首先利用計算機建立三維模型，然后對模型進行貼膜等紋理的操作，最后對場景中的光照、陰影等進行處理。該方法的優點是模型制作精良，往往會產生逼真的效果。但是，其缺點是需要大量的計算，對計算機硬件的要求較高，而且一般要求制作人員具有編程的能力。
基于圖像建模的方法指的是在圖像處理算法的基礎上，由若干張圖像來構造三維場景，往往利用計算機視覺原理進行的。其優點是對計算機硬件要求不高，場景的精良程度只與圖像的分辨率有關，從而避免了大量的運算，該方法逐漸成為了研究的主流。
2 新媒體的特點
新媒體的第一個特點是整合了視頻、音頻和文字信息。通過技術的發展，用戶不僅僅局限于文字的閱讀，而且能夠獲得視覺、聽覺、甚至嗅覺的體驗。
新媒體的第二個特點是加強了交互性。如今，人與人之間的交互不再局限于口耳相傳，而是手機與手機、手機與電腦、甚至電視與電腦等方式，這種交互方式不再只是一個簡單的技術概念，而是一種理念的提升和發展。
可以說，新媒體的特點符合當今社會的發展趨勢。由于生活與工作節奏的加快，人們對時間碎片化的管理也日趨看重，而新媒體的多方位體驗正好符合了人們的這一要求。此外，新媒體利用互聯網技術，可以隨時隨地進行互動交流，滿足人們對世界信息的需求，人們對新媒體的目的性和選擇的主動性也就越強。
3 新媒體的應用研究
3.1 數字教育方面
在全國高校思想政治會議上明確提出，要運用新媒體新技術使工作活起來，推動思想政治工作傳統優勢同信息技術高度融合，增強時代感和吸引力。其中，虛擬現實技術作為當前最新的技術，與新媒體相結合，共同為教育工作提供服務成為一種可能。
借助虛擬現實技術，數字教育可以對一些過往的歷史事件或者無法實際操作進行模擬、仿真，通過對視覺、聽覺等感官的刺激來達到身臨其境的感覺。例如，化學課中爆炸效果，在實際的操作中，出于教師和學生安全的考慮，不可能真的產生爆炸，而僅僅是講解爆炸的相關理論，難免會無法引起學生的學習興趣。而通過虛擬現實技術，教師可以構造一個虛擬環境，在虛擬環境中進行爆炸演示，再利用對學生視覺、聽覺甚至嗅覺的沖擊，無疑會給學生留下深刻的印象。
3.2 數字電影方面
數字電影是指在電影的拍攝、后期加工以及發行放映等環節，部分或者全部以數字處理技術代替傳統光學化學或者物理處理技術，用數字話介質代替膠片的電影，其優點是永遠保持影片像素的準確和精美。然而，隨著人們欣賞水平的提升，已經不再滿足于對影片分辨率的要求，而是追求身臨其境的感覺。
將虛擬現實技術融入到數字電影中去，通過頭盔以及交互設備，不僅可以滿足人們對觀賞的需求，而且能夠在最大程度上刺激人們的視覺、聽覺等感官，同時周圍伴有立體聲環音，使觀眾置身其中，現場感十足。
3.3 數字游戲方面
一方面，將數字游戲與虛擬現實技術相結合是有必要的，因為二者在游戲主題和游戲風格的不同，所表現出來的互動模式和感官體驗也會不同，從而提高游戲的可玩性和操作性。此外，游戲制作者通過尋找數字游戲和虛擬現實技術之間的聯系，將擴展的想象力和情感融入到游戲世界中，已經成為他們最為關注的事情，與此同時，也會大大提高玩家的游戲滿足感。
另一方面，部分玩家沉溺于游戲世界，逐漸脫離現實世界，傷害身體事件屢有發生。游戲制作者如果能夠在開發游戲的同時，融入進虛擬現實技術，就可以充分利用虛擬與現實之間的關聯性，使得玩家在游戲的過程中，不僅體驗到虛擬世界的樂趣，更能夠聯系到現實世界，這樣，也能夠防止玩家脫離現實。
參考文獻
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關鍵詞：廣告 新媒體廣告 發展 應用
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）07（c）-0194-02
新媒體廣告較之于傳統的廣告形式，具有豐富的表現形式，多渠道的展現模式，并且能夠同信息受眾展開更多的互動，因而越來越多的營銷組織以及廣告主開始關注新媒體廣告。而該種形式的廣告也已經成為了現代媒體營銷的重要手段之一。
1 發展概述
新媒體廣告首先經歷了網絡廣告階段，繼而經歷富媒體廣告階段進入數字媒體交互廣告階段，下面文章便針對這三個階段對新媒體廣告的發展進行論述。
（1）傳統網絡廣告。這一階段的新媒體廣告主要指建立在數字媒體以及網絡技術基礎之上的一種宣傳營銷活動，其傳播媒體主要指網絡媒體。但是該種方式下的廣告由于受到媒體以及技術條件的限制具有一定的缺陷，首先廣告形式較為單一，并且傳播的信息量較小，只能單向傳播，同受眾的互動性較差，只能采用強制接受的方式。
（2）富媒體廣告。該種廣告形態的出現是建立在網絡技術不斷成熟以及擴展的基礎之上的，該種形式的廣告，網絡媒體不再單一，網民不再需要事先安裝插件，便能夠看到整合了多種介質（聲音、動畫、視頻等）的廣告，事先了信息的雙向溝通，能夠更好的同廣告受眾交互。富媒體廣告的內容較之前階段的網絡廣告更加豐富，表現形式上也逐步的區域多樣化，具有更強的互動性。在多種技術的支持下，原本網絡中的分類廣告不再局限于原有的傳播方式，因而，富媒體廣告因其所具有的優勢而的得到了營銷方的認可，被廣泛應用。富媒體廣告所具有的特點有：具有較強的主動性，大規模的大量信息，能夠以各種形式表現廣告內容，檢索方便且傳達效率高，具有較強的傳播失效，同時也方便統計。
（3）交互廣告。Web2.0交互應用技術促使交互廣告的發展。所謂交互廣告，就是指由確定的廣告發起人利用可即時參與和修改的、可實現個人快速交易和支付功能的數字交互媒介，促使消費者對其宣傳的產品、服務或觀點進行反饋，從而增加產品銷售和品牌資產的雙向循環交流的營銷傳播活動[1]。交互廣告具有受眾體驗度高、即時性強、互動交流便捷、交易支付方便等特點。如日本本田（Honda）為其一款新型環保柴油機Grrr做的廣告《Hate篇》以FLASH動畫的形式在數字互動媒體（網絡、數字電視）等平臺上投放，用戶根據需要隨時交流，參與體驗活動。
2 新媒體廣告
新媒體廣告即便形式上有所差異，但是仍舊同傳統的廣告一樣，分為軟廣告和硬廣告兩種。
（1）硬廣告。主要指強制性的向受眾直接宣傳帶有品牌或者產品的內容，這是企業以及品牌經常采用的一種手段。該種方式傳播的廣告內容具有單一性、強制性、直接性。傳統的網絡廣告以及富媒體廣告都屬于這一范疇。依照分類標準的差異，可以將硬廣告分為以下幾種。
依照廣告的效果以及廣告的目的進行分類。可以將硬廣告分為品牌廣告、產品廣告以及促銷廣告和活動信息廣告幾種。
必須注意的是，在新媒體營銷中，品牌圖形廣告是十分重要的一種形式，主要用在一些專業網站以及門戶型網站中，通過品牌圖形能夠增加品牌的曝光率。在定義上，品牌圖形廣告的范圍相對較寬，依照其形式的不同以及位置的差異可以分為以下幾種：橫批廣告、按鈕廣告、彈出廣告、浮動標示/流媒體廣告、“畫中畫”廣告、摩天樓廣告、通欄廣告、全屏廣告、對聯廣告、視窗廣告、導航條廣告、焦點幻燈廣告、彈出式廣告和背投廣告等多種。
（2）軟廣告。該種形式的廣告主要是將品牌以及產品的內容加入到其他的形式的信息傳播中，諸如，公關活動以及網絡游戲、新聞娛樂等節目中，使得受眾能夠樂于接受，并在接受信息的同時接受廣告所需要宣傳的品牌內容，這種商業信息的接受在不自覺中形成。軟廣告在內容上具有多元化特性，并且目的具有多樣性，傳播技巧較為巧妙，能夠使品牌以及產品廣告在不自覺中令受眾所接納。
在新媒體廣告中，軟廣告的應用較廣，依照植入平臺的不同，還能夠將軟廣告在新媒體廣告中的應用分為多種形式，例如視頻植入以及游戲植入等。
視頻植入。該種形式的廣告手段在技術上較為成熟，視頻廣告植入最常見的內容有品牌、產品以及企業符合等。包括產品的標志、名稱、包裝以及品牌的LOGO、包裝和企業的理念文化，以及企業家或者企業所在的場所等，一切可以用來宣傳為大眾所認知的標志。
【關鍵詞】數字教材；出版情況；要素；有效方法
隨著數字出版技術以及應用模式更加的成熟，這就使得傳統的出版產業開始朝著數字化與電子化的方向轉變。在這一背景之下，如果采用傳統的教學資源形式以及教學組織方式，已經無法滿足新媒體時代下教學所提出的各項新需求。目前來看，新媒體技術的出現推動了全新的教學理念，并且采用全新的教材資源形式，使得學生的學習模式得以創新與發展。
1數字教材概念以及發展情況
1.1概念界定
新媒體時代的到來，使得數字教材開始成為全新的教學載體，目前國內外對于數字教材仍然有著不同的概念界定，比如，國內將數字教材統稱為有利于學生閱讀，并且有利于組織開展相關學習活動，有效滿足課程目標要求的電子讀物或者電子書。美國數字教材白皮書則將其定義為能夠滿足學生電子書閱讀而主動研發的電子化教材，利用數字應用來呈現視頻、音頻、文本、資源交互的集成模塊。從概念角度來看，數字教材當中的承載形式主要是以數字閱讀終端設備為主，而不是原本的傳統圖書數字教材當中的內容，包括影音、交互圖文、動畫等，因此可知，其內容更加豐富以及多元化。與一般的電子書形成極大的區別，從出版形式來看，電子化、數字化的逐漸出版，能夠形成按需閱讀。
1.2數字教材演變發展情況
從媒體角度來看，數字教材經歷了靜態媒體數字教材、富媒體數字教材、多媒體數字教材三種截然不同的形態。目前來看，隨著技術不斷地發展，媒體資源更加的豐富，并且其所具備的動態性和交互性逐漸增強，從發展歷程角度來看，數字教材是在20世紀90年代中后期產生的，其最主要的形式是以傳統紙質教材內容為主，并且設計過程朝著簡單數字化方向轉變，比如，紙質教材直接轉變成PDF等多種格式。隨著數字出版技術，電子技術的逐漸發展，開始利用動畫、音頻、視頻等多種方式進行呈現的全新多媒體數字教材。比如，新加坡政府曾在20世紀90年代中期，在學校推廣了大量的電子書包。近幾年來，隨著新媒體技術的成熟以及移動設備的普及，使其與移動閱讀終端有效的結合，并且注重了交互體驗，其綜合動畫、圖文、音視頻為一體，因此，在國內外得到人們的快速認可。數字教材其中所具備的功能特性，往往會伴隨著技術環境發生的變化而產生不斷地改變。比如，語音識別、3D動畫、AR增強現實等，除此之外，多媒體交互等多種新媒體技術逐漸發展，也確保數字內容更加的多元化與豐富，同時移動終端的普及以及受到人們的認可，確保數字教材有著更加廣泛的應用場景。目前來看，隨著蘋果ibooksAuthor數字出版工具以及ibooks數字出版物的逐漸發行，其體系更加的完善，這就使得數字教材的設計與開發變得更為簡單，因此，成為日后移動新媒體時代教材發展的主要方向。
2新媒體背景下數字教材的特點
在數字教材當中，將紙質教材作為基本載體，并且將課程教學作為其中的核心，將多媒體網絡作為基本的手段，利用開發多樣化、體系化、立體化的資源，能夠打造出一個趣味性、交互性的環境，幫助使用者可以進行交互協作、探究式學習，并且更加具備富媒體性、便捷性、時效性、性價比較高等多個特點。
2.1富媒體性
數字教材當中最基本的特點就是能夠集中視頻、音頻、圖片、文字等多種內容為一體，因此可知其具備富媒體內容，并且利用豐富的展現方式以及深度的用戶交互等，能夠使原本紙質化教材朝著生動方向發展，并且確保傳達和承載的內容更加的全面與立體，使學生在學習時更加的直觀。
2.2交互性
交互性數字教材的出現依賴于在開發與設計過程中，注重加強用戶的體驗感，利用多元化交互模塊、教材資源測評方法等，使得學習方案、學習活動得以整合，由此能夠使得數字教材的形態功能、應用方式更加的豐富，采用這種有效的交互方式，能夠體現在兩個方面：一方面是教材和教材使用者之間形成人機交互形式，并且能夠確保人機對話；二是教材使用人員之間可以采用人機交互體驗，比如，通過嵌入網絡社區功能，確保完成個性化輔導、答疑解惑、測驗評改等。
2.3實效性
因為傳統紙質教材有著再版時間長、日常知識內容更新慢等特點，因此，數字教材的出現，能夠牢牢跟緊時展步伐，并且確保教材內容更新速度較快，隨后利用網絡傳輸等方式，及時將更新到的教材內容傳送給使用人員，由此能夠使得最新研究成果與教材內容相同。
2.4便捷性
數字教材能夠在移動終端基礎上確保儲存更加的便利，并且實現遠程傳輸，通過便捷的遠程傳輸方式，能夠解決傳統教材在發行過程中，耗時長、發行環節多等多個問題，由此能夠確保教材使用人員更加便捷與快速地獲取所需的內容。因為采用便捷的移動終端能夠存儲相關的數字信息，能夠確保其完備的閱讀功能，并且更好地呈現數字教材所具備的富媒體內容，確保使用人員能夠根據自己的時間進行閱讀和學習。
2.5性價比較高
數字內容存在易復制等多個特點，因此，數字教材能夠確保在零成本下進行復制，由此能夠降低教材印刷所耗費的費用，并且從使用者需求出發，按照需按需提供相應的內容，確保共享更加便利，因此可知，對于教材使用者以及數字教材出版商而言，其具備極高的性價比。
3數字教材內容構成要素及應用情況
3.1文字與圖形圖像
圖形圖像與文字作為傳統紙質教材當中最基本的表現形式，在數字教材編輯出版過程中仍占據著不可撼動的地位。與傳統紙質教材進行對比后，筆者發現數字教材當中的圖文編配更加具備多樣性，并且更加適用于屏幕端進行閱讀，文字更加精煉，同時可以保證圖形圖像有著較高的分辨率。
3.2視頻資源交互模塊
視頻資源交互模塊作為數字教材當中最基本的形式，也是建立在數字教材中所具備的音頻交互功能之上，確保不會占用更多的教材版面，使得數字教材的內容更加深化與豐富。在對于視頻資源進行使用過程中，應當確保每段視頻的時間適當，并且與受眾視頻觀看習慣相互吻合，避免視頻時間較長，而導致使用人員在觀看過程中注意力分散情況的發生。比如在lifeonearth當中，視頻資源主要是通過3D動畫技術來實現科學可視化視頻，但是因為各個學科存在差異，并且3D動畫制作成本相對較高，而其他學科在應用實踐過程中可以利用2D演示動畫或者3D拍攝等進行實現，這些表現形式成本較低，容易實現，在有條件的前提之下，教材編寫人員也可以在確保自己時間充裕的情況之下，將一些3D動畫視頻加入其中，確保教材具備更高的表現力和質量。3.3交互模塊交互模塊作為數字教材當中一個重點要素，它能夠提高使用人員所具備的探索興趣和閱讀興趣，交互模塊當中，主要是在媒體標記語言以及腳本控制語言等方面，將交互設計加入其中。
4結語
綜上所述，隨著數字出版浪潮的出現，對傳統紙質教材帶來了極大的沖擊，數字教材也開始成為教材數字化主要的發展趨勢，在本文，筆者將數字教材整理、編輯、出版等多個特點進行簡單的描述，希望能夠為日后我國教育實現交互化與數字化提供一定的參考。
【參考文獻】
[1]魏杰.融媒體時代教材編輯的堅守與創新[J].中國傳媒科技，2021（4）：95-97.
[2]李明輝.全媒體時代教材策劃編輯的宣傳推廣職能探析[J].科技傳播，2020，12（15）：58-59.
摘要:隨著新媒體技術的不斷發展，藝術與科技的結合變得越來越緊密，兩者通過新的媒介以全新的表現形式融入人們的生活。進入21世紀以來，由于資源短缺與環境污染，人們需要通過人性化的設計解決生存問題，藝術家需要通過藝術創作——特別是公共藝術這種表現形式啟迪人們的環保意識。該文從用戶體驗與需求的角度出發，通過研究交互設計的規范，總結出交互設計在公共藝術中的應用理論，并結合實例加以分析。
關鍵詞:交互設計;公共藝術;用戶體驗
一、新媒體與交互設計的發展
要想了解新媒體的概念，首先要知道什么是媒體。媒體一詞來源于拉丁語“medius”，意為兩者之間，譯為媒介。媒體有兩層含義：一是承載信息的物體；二是指儲存、呈現、處理、傳遞信息的實體。此外，媒體也可以被理解為人們在傳播信息過程中所充當的一種介質。從科學技術的角度來說，媒體也可以被看作信息從發送方傳遞到接受方整個過程的技術手段。近年來，隨著科學技術的不斷發展，許多新興的媒體形式進入大眾生活，特別是互聯網的廣泛應用，加速了新媒體時代的到來。新媒體主要是相對于報紙、廣播、電視等傳統媒體而言的，它涵蓋了數字、網絡、無線通信網等技術手段，以及電腦、手機、數字電視等新興的傳播媒介，其概念比較寬泛，沒有特定的時間節點與范圍。新媒體時代的到來，使人們開始不斷關注信息的傳播方式與途徑，并希望能夠以更加人性化的方式接收信息。在這種需求的引導下，交互設計開始引起設計師和新媒體藝術家的重視。交互設計的英文名稱為“InteractionDesign”。“Interaction”譯為互動、一起活動、合作、互相影響，這個單詞里有“action”這個詞，譯為行為。也就是說，交互設計可以理解為規范與優化兩個對象之間相互作用的行為的設計。交互設計通常被認為起源于1990年比爾•摩格理吉的命名，但其早在土著印第安人和其他一些部落的人使用狼煙進行遠距離通信時就已經誕生了，不過它當時顯然不是一門正式學科。直到20世紀90年代，商業、公共互聯網的出現改變了世界，也改變了人和計算設備以及信息之間的關系。萬維網使人可以方便地超文本，便于其他人訪問，電子郵件也迅速普及，人們對用戶體驗和交互設計的要求也越來越高。由此，網絡計算與交互設計成為了一門正式學科。與此同時，工程師與設計師將傳感器和微處理器變得越來越小，它們可以嵌入汽車、家電這樣的非計算機產品，并走進大眾的生活，人們開始感受到產品的智能化。汽車可以監控自己的引擎，發生故障時可以向駕駛員報警；電腦可以自動搜索“聽”到的音樂，并將曲目與作者顯示在屏幕上；吸塵器能夠避開物體，在無人驅動的情況下將房間打掃干凈……這一切都是在以往任何時期不可想象的。
二、公共藝術的發展
公共藝術的英文名詞為“PublicArt”,譯為公開的、公眾的藝術。公共藝術具有開放性、公開性等特點。在公共開放的空間中，藝術家進行自由創作或對特定區域進行設計，公眾身臨其境并自由參與其中。這種藝術形式之所以被稱為公共藝術，是因為它首先存在于一個開放的公共空間，這種空間與人的日常生活接軌，即使一件被雕塑家用于在公共場所展示的雕塑作品，如果它在創作完成之前只是被放置在封閉的私人空間中，那么它也只是一件私人藝術品，而不能成為公共藝術。公共藝術的形式多種多樣，如城市雕塑、裝置藝術、行為藝術、環境與景觀設計等。總體來講，被設置于公共空間的藝術品都可以被稱為公共藝術。公共藝術的長足發展始于20世紀60年代。隨著后現代主義文化的興起，人們開始關注身邊的藝術品，將更多的藝術創作帶入自己的生活。生活與藝術的關系發生了變化，藝術開始變得普及化、生活化，許多曾經在殿堂之上難以觸及的藝術創作逐漸融入大眾生活。藝術家的話語方式發生了轉變，現代主義藝術中個人主義、精英主義被生活化的、通俗化的平民話語所取代。藝術的作用方式也由過去的神圣感、殿堂感、經典式，轉變為追求有效的表達和交流，藝術與公眾的關系成為互動的、雙向交流的關系。此外，社會問題不斷升溫，如種族問題、性別問題、生態問題、綠色環保問題等，并且成為大眾與藝術家所關注的焦點，當代藝術開始由審美向文化轉型。
三、交互設計在公共藝術中的應用
交互設計是將兩個對象之間交換信息的過程進行優化、處理的設計。交互設計師需要運用語言表達和形式表現的手法，構造引人入勝的“觀點”，并讓觀者參與討論“觀點”的“對話”過程，所以交互設計是“以用戶為中心的設計”，整個交互設計作品都圍繞用戶的需求完成。倘若用戶從來無法理解和感受這個設計，那么設計成果不會具有任何可用性，這個作品也是失敗的。當今公共藝術以大眾的需求為導向，在關注的焦點問題上進行藝術創作，反映社會現實。因此，交互設計與公共藝術形成了以用戶需求為導向這個交叉點。如，荷蘭設計師羅斯加德與合作伙伴共同設計的吸霾塔，整個塔高7米，由輕型材料和LED裝置組成，裝置通過新開發的離子凈化技術與一些少量的綠色能源凈化空氣。工作程序是首先將周圍的空氣吸入，然后過濾空氣中所含的細微霧霾顆粒并進行回收處理，最后經過內部高溫將顆粒壓縮成密度極高的黑色固體。吸霾塔的創新之處在于空氣凈化的過程并不是從簡單的收集到傾倒，而是將最后的顆粒進行再加工，每個黑色固體都被重新設計成一顆顆“黑色寶石”，做成戒指、耳環等飾品售賣給消費者，進行了價值的二次創造。由于城市建設對環境資源的過度開發，世界多地出現嚴重的霧霾問題，人們迫切希望生態環境能夠得到改善，從而呼吸新鮮空氣。正是在用戶的迫切需求下，羅斯加德設計出了吸霾塔，并在2016年11月首次“入住”北京。吸霾塔本身是一件裝置藝術作品，造型簡潔、硬朗，塔身呈白色，外壁設計為百葉窗式折疊結構，頂端由三個三角形圓錐進行封蓋，整個造型帶有后現代主義色彩。設計師不僅考慮到了吸霾塔的主要功能，而且針對過濾后的材料進行了二次加工，也是針對大眾文化需求的又一次創新。“黑色寶石”計劃源于霧霾顆粒主要成分——碳，用高溫將霧霾顆粒進行壓縮可以形成人工“黑色寶石”，再將其加工成飾品進行售賣，整個過程創造出額外價值。吸霾塔的交互設計也較為出色，其在對空氣進行處理并進行寶石加工的過程中體現了物與物之間的交互性。首先，吸霾塔將經過過濾的空氣從塔的側面吹出，吹出的風會形成高壓的“零霧霾區”，用戶在此區域內時大大降低了可吸入顆粒物的總量。裝置本身不需要用戶進行手動開啟，用戶在無形中對此產品進行了體驗。其次，“黑色寶石”不需要額外裝置進行輔助生產，防止了二次污染的可能性。最后，用戶佩戴的“黑色寶石”產生了額外意義，它代表了人們為美好環境而努力的承諾，在佩戴過程中無形傳遞了保護生態環境的理念。
四、對未來交互設計在公共藝術中應用的展望
隨著新媒體技術和交互理論的不斷發展，公共藝術中的科技含量將會越來越高，藝術家希望通過更新穎的方式傳遞自己的思想觀念，藝術創作中的互動體驗將變得越來越豐富，交互性必然成為藝術家在未來公共藝術創作中不得不考慮的環節。加之大眾對于科學技術的不斷追求，希望能有更多的體驗形式感受藝術的魅力，以需求為導向，從用戶體驗的角度出發，運用合理的技術手段體現藝術家的觀點，必將成為未來公共藝術發展的新趨勢。
作者:張牧 單位:山東工藝美術學院
關鍵詞：新媒體；旅游；市場營銷；消費利益
一、新媒體
新媒體是一個相對的概念，主要特征為數字化、分眾化和互動性，且目前的新媒體主要指基于信息傳播技術所形成的媒介形態及社會關系；都是在傳統媒體形式和內容的改變。媒體的發展就今而言已經出現三個階段：精英媒體、大眾媒體和個人媒體。創新性是新媒體的重要特征，不僅體現在技術和形式上，尤為重要的在理念上的創新，這是新媒體的定義的核心內容，即用新的形式設計新的產品，精確定位消費者市場和消費者心理，讓用戶得到更好的體驗。由于新媒體與傳統媒體的載體不同，所以曝光率在不同領域也有所不同，新媒體現在已經普及大部分城市及擁有手機電腦等科技工具的階層，所以其傳播內容在一定程度上具有高曝光率。
二、旅游市場營銷
（一）旅游市場營銷的概念
當今世界上頗有影響力的市場營銷理論家科特勒對市場營銷所做的界定是：“一種社會管理過程。借助這一過程，個體以及群體通過創造并與他人交換產品和價值，從而獲得自己的所需和所求”。英國市場營銷學會（BIM）的定義：“（一個組織或企業）以獲取盈利為前提，負責區識別消費者需要、預應消費者需要和滿足消費者需要的管理過程”。
（二）旅游市場營銷的特點
1.服務性。
即排除具體的旅游商品外，且產權不發生轉移的情況下，提供旅游產品實質都是提供一種服務，消費者不僅看重服務的硬件設施，同時也注重服務中帶來的服務質量（體驗度、舒適度、愉悅度）的高品質。
2.參與性。
旅游市場中旅游產品的生產和供給，是和消費者的行為有著在時間和空間上的重合，因此旅游市場營銷在事實上也是旅游者階段性參與的動態過程，而如何保持旅游者及時的互動是營銷工作中的一個重要內容。
3.時間性。
旅游市場具有一定的時間性和季節性，旅游產品也是一種不可轉移和儲存的產品，而產品的服務設施、生產設施都是以實物的形式存在，所以意味著不能在時間內滿足消費者，吸引消費者，對于產品的生產服務硬件和營銷工作都是一種無法挽回的浪費。
4.差異性。
由于旅游產品本身具有的特性，使營銷工作并不能同其他行業一樣，將產品呈現在消費者面前進行推銷，而是必須把營銷工作貫穿于開發設計、宣傳等一系列環節中，不像其他行業營銷一樣具有相對的獨立形式。
5.易變性。
旅游消費是由多種具體消費行為組成的過程，旅游服務也是具體行為的連續過程，所提供的旅游產品大都不是實物，因此提供的服務很難做到標準化。同時消費者個人的喜好，偏向等具有明顯的差異，服務者的職業素養，服務行為等也會產生不同，因此在消費過程中會具有波動性和易變性。
（三）我國的旅游市場營銷現狀及對策
社會注意市場經濟體制的建立，使得企業的生產導向有計劃策略轉向市場。但就我國旅游企業而言，仍在營銷方面存在諸多問題：大部分企業對于市場營銷、顧客心理等復雜問題都缺乏一個正確且深刻的認識。都只顧眼前的短暫利益，而對企業長期發展興盛所需要的戰略營銷計劃不夠重視，存在嚴重的跟風問題，服務水平低、盲目引進、模仿，一味的抄襲引用，忽視了實地的條件與市場的需求。盲目降價惡性競爭、法制意識低，為了一時的利益，向消費者提供虛假的旅游信息，肆意詆毀同行業競爭對手形象。對于當前的新媒體技術，大多數旅游企業重視程度不夠，不懂利用新興的網絡手段構建一個高質量、高品位的營銷策略，嚴重落后與當前全球旅游業規范化、智能化、一體化的發展趨勢，最終事倍功半，得不償失，花費大量成本，收效甚微。面對這些現狀，有關部門應該建立行業協會。制定價格標準，將市場存在的低價問題和虛高價格等問題統一整合處理，制定嚴格的行業標準，懲治違規企業；建立完善的售后服務體系，在消費者市場中形成良好的口碑，也為以后的新產品營銷打下堅實的基礎，保證企業的可持續發展；注重對從業人員的法律教育培訓；注重應用科技手段，與當下的時尚工具接軌，最大范圍接觸更廣泛群體，開拓更廣闊市場，建立新興產品宣傳、投放方式，同時將其引進企業內部，同步時代步伐，提高工作效率；在內部制定適宜市場的長期規劃，在外部維護自身形象，從根本上扭轉消費者對企業觀念，實現社會效益和經濟利益雙收。
三、新媒體技術在旅游市場營銷中的應用
（一）人性化營銷
在當前的新媒體信息平臺上，消費者可以根據各種消息來源推斷出企業的宣傳策略和產品的價值，確定購買與否，所以企業在進行市場營銷時，可以兼顧新媒體的隨意性等特點和消費者的反應開展人性化的營銷方案。在價格方面，額可以借助大眾論壇，建立價格討論區，及時收到消費者對產品價格的反饋，而自如調整適合的價格推向市場。并且開發出類似查價系統類的工具，是消費者能對同類產品進行橫向對比。同時開設自己的官網，成立服務區，及時了解消費者在購買產品前、中、后所出現的問題及為其提供相應的建議指導甚至返廠處理。
（二）營銷模式的轉變
采用體驗式的營銷模式，將營銷過程和消費者感受作為宣傳話題，引起更多觀眾的代入感，再次引起對產品的討論與思考，實現再次營銷。
（三）營銷策略的創新
營銷中的促銷策略是市場營銷取得成功的關鍵，如何做好廣告，準確定位消費者心理是其中重點。利用“明星效應”，即具有一定影響力的公眾人物可能帶來的“蝴蝶效應”，做好“軟廣告”，既節約宣傳成本，也可以達到更好的宣傳效果，為產品帶來關注。
（四）營銷管理的改革
營銷策略的形成和實施，與企業的組織管理直接相關，銷售部門是否能夠對營銷員工的銷售業績進行總體的掌控、能否使生產和銷售的頻率一致、能否對產品的宣傳及運輸等行為進行有力的控制、能否以科學的核算方式去計算產品的成本和利潤，為營銷策略的形成提供建議，都會對營銷策略產生影響，而這些影響因素實際上就是企業對新媒體能否有效利用的關鍵點。
四、結語
21世紀以來全球的科技技術更新速度與進步革新是日新月異，新媒體技術也是越發成熟，對它的理解和運用也會隨之上升到更高的層次，各行業的使用也是更加寬泛。所有的行業，包括新興的旅游產業的傳統營銷方式都會受到劇烈的沖擊，不僅有國內自身的壓力，還有入世以來，來自國外的先進的企業的競爭壓力，都加劇了國內行業的優勝劣汰，因此國內行業更應該抓住機會，運用好新媒體所帶來的營銷方式、理論創新等方面的改革，在新一輪的競爭風暴中成功轉型，成為新時代前列的領路者。
參考文獻：
[1]徐偉林.旅游市場營銷的基本概念[F].經濟師，20105(01).
