時間：2023-05-30 09:35:41
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇媒體監測，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
中圖分類號：TN948文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791(2012)03(A)-0000-00
1前言
如何實現在有限的回傳寬帶內，經濟、高效地回傳包括音視頻數據在內的各種監測數據，是監測網系統建設過程中必須要解決的關鍵問題。
2廣播電視監測網及流媒體簡介監測網系統的組成
監測系統的網絡建設在省級SDH光傳輸網絡上，采用兩層星狀網絡結構：一級節點為監測中心數據處理中心；二級節點為無人遙控監測點，作為會監測點主要作用是聚合本省轄市的監測業務量，向省局監測中心傳輸。
2.1 流媒體技術特點
流媒體(Streaming Media)指采用流式傳輸方式在網絡播放的媒體格式，在網絡上實時順序地傳輸和播放音視頻等多媒體內容的連續時基數據流，流媒體技術包括流媒體數據采集、音視頻編解碼、存儲、傳輸、播放等領域。流是相對于傳統的下載－回放（Download-Playback）方式而言的一種媒體格式，它能從網絡上獲取音頻和視頻等連續的多媒體流；流式傳輸則把多媒體信息通過服務器向用戶實時地提供，其優點一方面大大地縮短了啟動延時，同時也降低了對緩存容量的需求，另一方面，又可以實現實時數據傳輸。
2.2 流式傳輸的方式
實現流式傳輸有兩種方法：順序流式傳輸（progressive streaming）和實時流式傳輸（Realtime streaming）。
2.2.1順序流式傳輸（progressive streaming）
順序流式傳輸，指順序下載，在下載文件的同時用戶可觀看在線媒體，在給定時刻，用戶只能觀看已下載的那部分，而不能跳到還未下載的前頭部分，順序流式傳輸在傳輸期間不能根據用戶連接的速度進行調整。順序流式傳輸比較適合高質量的短片段，不適合長片段和有隨機訪問要求的視頻，它也不支持現場廣播，嚴格說來，它是一種點播技術。
2.2.2實時流式傳輸（Realtime streaming）
實時流式傳輸總是實時傳送，特別適合現場事件，也支持隨機訪問，用戶可快進或后退以觀看前面或后面的內容。實時流式傳輸必須配匹連接帶寬，這意味著在以調制解調器速度連接時圖象質量較差。
在監測網系統中，實時音視頻數據的傳輸采用實時流式傳輸方式，自動錄像文件的回傳采用了順序流式傳輸方式。
3 流媒體技術在監測網系統音視頻數據傳輸中的解決方法
監測網系統中，音視頻數據傳輸量大，實時性強，對數據安全性、可靠性、一致性、同步性要求高，監測前端與省監測分中心之間僅為2M帶寬的連接，而每路實時視頻流媒體傳輸占用帶寬為1～1.5M，如何滿足多個用戶同時向一個監測前端請求流媒體視頻的需求，系統采用流媒體技術、流媒體無縫拼接技術，以及支持應用層多播協議的媒體網關解決了上述問題。
3.1流媒體技術
監測網系統的流媒體解決方案包括：視音頻信號的解調與采集、壓縮與存儲、傳輸與播放。
3.1.1音視頻數據的解調與采集
在監測網系統中，前端監測設備放置于各電視播出運營機構的播出前端，播出前端給出的射頻信號經過調整后，進入監測前端中的解調設備進行解調。
3.1.2音視頻數據的壓縮與存儲
采集設備采集后的信號是未壓縮格式的，需要進行壓縮后才能夠存儲、傳輸。監測網系統采用MPEG4格式將流媒體文件存儲在前端監測主機。在錄制過程中保證存儲數據不丟失，錄像節目連續，通過錄像文件的自動刪除程序，兩天以上的節目可以自動刪除，從而保證錄制的連續性。
3.1.3音視頻數據的傳輸與播放
監測網系統中，實時音視頻的傳輸采用直播方式實現。當前端監測設備接收到省監測中心發來的調度命令時，會立即啟動視頻采集、壓縮和直播服務，并送直播流到監測中心。音、視頻直播流輸出帶寬范圍為350Kbps到1Mbps。客戶端使用微軟 MediaPlayer通用播放器播放流媒體。
3.2流媒體無縫拼接技術
采用傳統的共享方式觀看錄像，安全性差、各文件拼接時不能避免接縫、不能準確定位錄像查詢時間。在監測網系統中對錄像文件采用順序流方式，通過監測設備中的流媒體點播程序將對多個錄像文件的查詢操作虛擬為對一個大錄像文件的操作，采用HTTP傳輸協議，將數據傳回，保證了數據的安全性、可以準確定位錄像查詢時間，保證各文件間無接縫。為了支持錄像文件的流媒體傳輸，在Web Server上開發了錄像點播Filter程序，在后臺實現了各個錄像文件之間的剪切和拼接。
4結語
流媒體技術的應用將為網絡信息交流帶來革命性的變化，對人們的工作和生活產生深遠的影響。流媒體技術在電視監測中的應用中取得了很好的效果，具有便于網絡傳輸、查詢、存儲和節省存儲空間的特點，特別是應用層多播技術和多媒體網關設備的應用，在監測網的多用戶實時監測過程中發揮了巨大作用。廣播電視監測網系統是流媒體技術大規模應用的一個成功范例。隨著流媒體技術的日新月異和硬件產品的不斷研發，在數字電視、移動電視等其他領域，如何利用流媒體技術進行有效監測和監管是值得我們探討的課題。
參考文獻
關鍵詞：多播技術 流媒體 媒體網關
在河南廣播電視監測網中，監測前端與中心之間為2M帶寬的連接。每路實時視頻流媒體傳輸占用帶寬為1～1.5M。在此網絡條件下，顯然不能夠讓每個需要接收監測前端流媒體的客戶端都向監測前端請求一路實時視頻流。為了保證在現有帶寬下，多個用戶能夠同時向一個監測前端請求流媒體視頻，監測網系統引入了多播技術。
一、多播技術的概念
多播技術指的是在Internet網上對一組IP站點進行數據傳送，這一組IP站點是動態形成的，每一個IP站點都可以動態地加入或者退出這個組。多播是一種將報文發往多個接收者的通信方式，其降低了不參與通信的主機的負擔。Multicast（多播）是面向“組”（Group）的介于單點傳輸和廣播發送之間的數據傳送方式。多播是隨著網絡應用的實際需要提出并發展起來的，其特點就是多點（Multipoint）傳輸和組間通信（Group Communication）。由于Internet的迅速發展，網絡帶寬顯著提高，為各種分布計算機系統、協同工作等應用提供了硬件上的可能性，而原有的協議體系無法充分滿足這些應用的需要，此時Multicast就應運而生了，它以Internet面向端到端的TCP/IP協議為基礎進行了擴展，并且提出了許多新的協議和草案。
二、多播技術的特點
多播實現了對多個IP的高效率數據傳輸方式。單個物理網絡的多播是簡單的。多播進程將目的IP地址指明為多播地址，設備驅動程序將它轉換為相應的以太網地址，然后把數據發送出去。這些接收進程必須通知它們的IP層，它們想接收的發往給定多播地址的數據報，并且設備驅動程序必須能夠接收這些多播幀。這個過程就是“加入一個多播組”。當一個主機收到多播數據報時，它必須向屬于那個多播組的每個進程均傳送一個復制。這和單個進程收到單播UDP數據報的UDP不同。使用多播，一個主機上可能存在多個屬于同一多播組的進程。
當把多播擴展到單個物理網絡以外需要通過路由器轉發多播數據時，復雜性就增加了。現在在負責的網絡如廣域網中進行多播應用仍然是一個世界性的難題。主要原因有以下三點：
1） 許多IP多播路由協議的并存。
2） 許多IP多播路由器不支持IP多播。
3） IP多播的確認站點的形成、可靠多播的確認方式以及重傳機制目前都還在研究中。
三、流媒體壓縮技術在監測網中的應用
在監測網系統中，如何在僅有的2M帶寬內實現實時視頻節目傳輸及錄像文件回傳呢？。監測網實時視頻回傳不同于有線電視信號傳輸，后者傳輸的模擬信號每路節目需要8M模擬帶寬，而監測網系統采用流媒體壓縮技術將視音頻信號壓縮至1M碼流進行傳輸，很大程度上減少了帶寬占用。信號傳輸過程中，系統采用高速緩存來彌補數據包延遲、抖動造成的影響，保證視音頻信號傳輸順暢。流媒體壓縮技術的應用節省了帶寬，保證了監測工作的準確、快捷。
四、流媒體信號多播技術—媒體網關的應用
在河南廣播電視監測網中采用支持應用層多播協議的媒體網關作為對上述問題的一個解決方案，實現了跨路由的多播應用。媒體網關連接監測前端，獲得實時視頻流并轉發給用戶以滿足多用戶同時收看同一前端的需求。
為了更好的支持應用層多播技術，媒體網關設備是可行的。高性能流媒體轉發網關Mosaic Media Gateway是一款專為IP流媒體轉發設計的流媒體網關，在1U高度的緊湊型機箱中提供了3個100M高速網絡端口，在硬件上采用了高性能的Intel控制芯片，支持30～40個并發流媒體轉發連接。流媒體轉發網關可將從監測前端獲取的一路音視頻流媒體數據轉發給多個客戶端，以節省轉發網關與前端之間帶寬。通過媒體網關，多個客戶端可同時接收前端發送的流媒體數據，避免帶寬搶占和資源沖突。媒體網關使用嵌入式操作系統，保證了系統的穩定性與高效性。同時，能夠保障數據傳輸、轉發的效率。可以實現對媒體數據流實時轉發，流媒體數據共享等功能。當多個客戶端請求同一流媒體數據時，可以支持最多70-80客戶端的并發請求；當每一個客戶端訪問不同的媒體采集前端時，最多支持30-40客戶端的并發請求，
媒體網關的特點與優點：采用嵌入式操作系統；支持采用TCP、UDP傳輸協議；多級流媒體實時轉發；利用前控制面板可以進行控制和管理；支持Telnet方式的遠程維護；支持Microsoft Media Player播放器的客戶端；通過Mosaic Media Gateway，可以在兩個或兩個以上的不同IP網段中實現流媒體數據的轉發。
多個客戶端并發請求同一臺Mosaic Media Gateway轉發同一前端的同一路視頻流時，Mosaic Media Gateway只與目的前端傳輸一路媒體數據流，而不會因為客戶端的增加而增加。這就是前端媒體流共享。同一臺的Mosaic Media Gateway在分發來自同一前端的同一路數據時，多個客戶端得到的媒體流是同步的。
客戶端通過多臺Mosaic Media Gateway訪問媒體采集前端，稱為多級轉發，如圖：
多級轉發時，當發現下一級的Mosaic Media Gateway發生故障時，當前Mosaic Media Gateway將嘗試跳過故障級，對故障級的下一級進行連接，并在連接成功后轉發其數據。多級轉發延時為每級延時的累積時間。
以上方案使用后，監測中心和分中心多個用戶可以同時接收內容監測前端播出的流媒體，又將多播限制在局域網內，不會造成全網的廣播風暴。
結束語
以上介紹了流媒體信號多播技術在全國有線電視監測網的應用的一些簡單認識，并結合本人的實際工作，希望能讓大家有所借鑒，也期待大家提出批評和指正。
目前網絡廣告的市場規模正在以驚人的速度增長，網絡廣告發揮的效用越來越顯得重要。本報告以全國十城市家居行業網絡媒體為主體研究對象，通過對家居行業互聯網廣告投放情況的長期監測，累積得到原始數據，經過科學的統計分析，得出報告相關數據。旨在全面、客觀地反映網絡媒體在家居行業市場營銷中的應用情況，為各企業在確立品牌營銷策略、進行品牌推廣宣傳時提供有力參考信息。
1. 覆蓋區域：本報告覆蓋了全國范圍內家居市場最為活躍的十大城市，包括：北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、武漢、天津、杭州、西安。這十個家居重點城市的網絡廣告市場情況可基本代表全國家居網絡廣告市場的發展現狀及趨勢。
2. 監測媒體：報告選取了北京、上海、廣州、深圳、天津、杭州、武漢、成都、重慶、西安十個重點城市，共計16家網絡媒體、45家地方主流報紙作為本報告的研究范圍，針對家居頻道以及家居專版的廣告投放情況進行監測。（專業雜志由于其定位、價格等差異，不具可比性，未納入監測范圍）。在甄選網絡媒體時主要以第三方的網站流量、媒體年度廣告主數量以及媒體行業影響力作為基礎評估指標。
3. 監測范圍：家居全國及各地方頻道。
4. 相關定義：
? 廣告投放量——根據網絡媒體公開刊例價格計算得出廣告投放金額。
? 廣告投放頻度——計量廣告投放頻次高低。網絡廣告以投放的天數計次。
? 累計廣告主數——多家媒體廣告主累計之和，不剔除廣告主投放多家媒體而重復計算的因素。
? 廣告主總數——多家媒體中不重復的廣告主總數，剔除了廣告主多投因素。
1. 家居行業網絡廣告投放月度分析
二季度家居類網絡媒體廣告投放量達到2.49億元，同比增長39%；環比一季度（1.196億元）增長108%。
2. 家居行業網絡廣告投放城市分析
二季度北京、上海、武漢三城市家居類網絡媒體廣告投放量最大。
3. 家居行業網絡廣告主分布
近年來，網絡視頻已經成為企業營銷的重要選擇之一。隨著企業廣告投放額度不斷加大，廣告主越來越關注視頻廣告的投放效果。事實上，伴隨著視頻廣告市場逐漸形成，第三方監測機構就開始出現，推出諸多監測視頻廣告效果的產品，比如早在2008年，艾瑞咨詢集團推出的廣告監測軟件iAdTracker就有了視頻廣告監測功能。
在剛剛過去的2012年，視頻網站的用戶規模和瀏覽時長快速增長，視頻成為互聯網第一大應用。秒針系統AdMonitor在2012年 1-7月的監測數據顯示，60%的廣告活動選擇視頻廣告形式，54%的品牌廣告主計劃大幅度增加在線視頻廣告投入，70%的品牌廣告主選擇在線視頻廣告作為線上投放常用廣告形式。尤其是2012年8月，優酷土豆集團誕生，其雙平臺覆蓋了中國近8成視頻用戶，龐大的用戶規模進一步推動視頻廣告市場快速擴大。可見，視頻網站已經成為品牌廣告主不可缺失的主流傳播平臺，網絡視頻在品牌傳播中扮演著越來越重要的角色。
隨著視頻廣告市場不斷擴大，廣告主也變得越來越挑剔，越來越多的廣告主對廣告投放效果監測數據要求準確、及時。可口可樂大中華區媒介和互動營銷總監楊曼曼表示：“隨著可口可樂在網絡視頻投放量的增加，我們對科學量化的效果評估更加看重，同時也非常關注視頻廣告和電視以及其他媒體的橫向效果比較。”
廣告主的需求和重視，促使產業鏈高度重視視頻廣告投放規范化和標準化。處在產業鏈不同位置的廣告主、廣告公司、第三方監測公司和視頻網站，紛紛采取行動。
從廣告主的角度看，隨著視頻營銷在其品牌傳播中起到的作用越來越重要，視頻廣告投放效果自然成為其關注的焦點，百勝、歐萊雅、寶潔等國際品牌紛紛表示對此高度重視。它們需要一套成熟的視頻廣告監測系統，真實地反映其品牌傳播效果。與其密切相關的廣告公司對此也高度重視，以4A廣告公司和華揚聯眾、劇星傳播等為代表的廣告公司紛紛表示希望積極推進視頻廣告規范化與標準化操作。安吉斯首席數字官張志弘認為：“把標準定好，在標準下操作就很簡單，而這個標準，必須要由廣告公司、客戶、媒體、第三方一起做出來，而不是單方面去做。
由此可見，在推動規范化和標準化的過程中，第三方監測公司不可或缺，因為廣告監測數據具有直接決定媒體廣告收入的貨幣功能。目前，國內領先的第三方監測公司已經積極從數據、技術、指標、分析等方面，對視頻廣告投放的真實性、有效性進行探討和完善。
AdMaster 的CEO閆曌認為：“從長遠看，第三方監測公司和媒體應加強監測數據的技術性對接，提高監測機制的可信度和公正性，更好地保證廣告曝光監測的真實有效性。”此外，由于“IP動態變化”等客觀因素造成的城市廣告定向投放監測誤差，未來將確立統一的標準界定誤差范圍和相應的補量原則。
在媒體平臺方面，規范化往往是一個新行業走向成熟的必要前提，而標準化操作將為媒體的規模化成長與良性發展奠定堅實的基礎。進一步規范視頻廣告市場生態，避免劣幣驅逐良幣，維護有序競爭，是視頻行業義不容辭的責任。國內領先的視頻網站優酷、土豆網表示要在廣告投放中嚴格自律、誠信經營，為視頻廣告規范化與標準化操作貢獻力量。
早在2010年，優酷就與國際調研機構尼爾森聯合對外宣布：針對優酷視頻貼片廣告進行第三方監測。這在當時是視頻行業首次倡導廣告投放數據透明化的一大舉措。
關鍵詞：構建；輿論引導機制；措施
輿論引導一直以來都是學界關注的焦點內容，隨著信息時代的不斷發展，特別是新媒體技術的創新為我國構建輿論引導機制提出了新的挑戰。輿論引導以及輿論引導機制到底存在哪些區別，我國目前的輿論引導機制的構建過程中存在哪些問題挑戰，針對此類問題又該作出怎樣的對策是本篇文章所要探討的內容。本文的重點集中于提出構建我國輿論引導機制的意見建議，期望能夠為我國輿論引導機制的構建提供借鑒。
一、理論分析
輿論引導作為一個動態性過程其中包含了很多因素，如輿論引導的主體、輿論引導的客體、輿論引導的介體等內容，同時其作為一個動態性過程還包括有不同的階段，如輿論監測階段、輿論預警階段、輿論信息等。在構建輿論引導機制時，這些因素都需要充分的考慮在內。在這里首先介紹輿論引導以及輿論引導機制的概念含義。
（一）輿論引導
（二）輿論引導機制
二、當前我國構建輿論引導機制過程中存在的問題
（一）輿論引導主體不明確
就目前我國輿論引導的運行實際來看，作為輿論引導主體的政府相關管理部門，存在部門冗雜分工不明導致的輿論引導管理主體不明確的現象存在。
（二）輿論引導理念陳舊
作為輿論引導的主體，相關管理人員存在觀念陳舊的現象，思想還停留傳統輿論引導的體制機制內，對于當前新媒體沒有充分的認識。新媒體作為現階段社會輿論誘發的主戰場，增加了輿論引導的難度，為現階段輿論引導工作提出了挑戰。
（三）輿論引導機制滯后，相關法律法規缺失
傳統媒體時代輿論引導的一般方式是，下發文件進行規范、按屬地進行管理、按部門進行分工等。就當前輿論傳播的特點來看，傳統的引導機制已經不能適應網絡時代輿論傳播的迅速性、廣泛性的特點，存在輿論引導機制滯后的缺陷，相應的網絡輿論引導機制存在缺失，難以適應時代的需求。
三、構建當前我國輿論引導機制的有效措施
（一）明確政府、媒體、公民三者之間的權責關系
輿論引導的主體是政府，輿論引導的介體是媒體，輿論引導的對象是公民，因此政府、媒體、公民三者在輿論引導的發生過程中存在著密切的聯系。
1、輿論引導主體
根據前面的分析，現階段我國輿論引導機制的構建中，存在輿論引導主體不明確的現象，因此，輿論引導機制的構建首先從明確輿論引導的主體抓起。
2、輿論引導介體
媒體作為輿論引導的介體，這里主要指的是管理部門以外的媒體，它包括各大互聯網站、各非官方報紙雜志等，媒體是信息傳播的主要渠道，由于媒體始終處于意識形態領域的前沿，媒體對社會精神、群眾思想和大眾行為規范都會產生直接的影響，因此需要建立媒體責任機制以規范和約束媒體的行為。
3、輿論引導客體
作為輿論引導過程中的客體，公眾所接收到的輿論的廣度和深度較之以往有了很大的變化，公眾可以不受時間和空間的限制，通過多種方式接觸到五花八門的信息，不僅如此作為輿論引導客體的公眾也不再是被動的接受輿論的引導，由于新媒體特別是自媒體技術的發展，賦予了公眾傳播信息的渠道，公眾能夠積極主動的接觸自身想要獲取的信息，不再一味的接受主流媒體的控制，有了自身對于信息的判斷能力。
（二）建立信息匯總的監測、預警、分析制度
1、構建輿論監測機制
輿論監測機制主要指依靠輿論監測人員運用技術軟件系統對網絡、報紙、報刊等出現的熱點信息進行匯總統計，通過這一過程及時的了解掌握輿論發生的最新動態和總體趨勢，為輿論引導的下一步實施提供更多依據。 日常的輿論監測屬于常態化監測，它的意義在于能夠實時的掌控輿論的基本情況、特點和走勢。特別是對于一些突發事件，比如自認災害、公共安全事件、網絡謠言等進行輿論監測。
2、構建輿論預警機制
輿論預警就是發現對輿論出現、發展和消亡具有重要影響的因素，并連續不間斷的動態監測、度量及采集它們的信息，根據預警體系內容，運用綜合分析技術，對當前輿情作出評價分析并預測其發展趨勢，及時做出等級預報的活動。 輿論預警系統是一個復雜的系統，它包括預警指標、等級、方法、測度等等。構建輿論預警機制能夠掌握民眾對于輿論事件的態度、傾向和意愿，對可能產生的現實危機的走向、規模進行判斷。同時其對于輿論負面事件的及時處理，防止事件激化有重要警示作用。
3、構建輿論信息匯總、機制
輿論監測以及預警機制的構建對于輿論信息的匯總起到了重要作用，組織一支干群結合、專兼職結合的信息匯總隊伍，能夠幫助管理部門及時的獲取輿論發生發展的信息，加強以信息收集專業人員的培育，形成覆蓋全社會的情報信息網。同時建立信息平臺，既通過主流媒體網站及時權威信息。利用主流媒體在公眾心中的公信力，維護公眾知情權的前提下，權威信息積極對輿論展開正面引導。
（三）建立健全輿論管理法律法規
輿論立法是實現控制不良信息波引導輿論走向的必備手段，因此需要加強輿論傳播的相關立法，使得輿論管理有法可依，能夠輔助輿論引導的發生。
四、結語
當前我國構建輿論引導機制確實存在很多問題，同時新媒體技術以及網絡的不斷發展也對構建輿論引導機制提出了挑戰，對輿論引導的失當很有可能引發社會的動蕩，因此必須構建規范有效的輿論引導機制，減小對于社會帶來的負面影響。
參考文獻
[1]甘惜分，主編《新聞學大辭典》，河南人們出版社1993版
可口可樂、歐萊雅、耐克、彪馬、索尼、達能、碧生源、百洋藥業等國內外品牌以及群邑、陽獅、安吉斯三大媒體集團公司悉數到場，而強生和傳立媒體更是以自己切身經歷談了使用MixReach的經驗：
強生中國：跨媒體預算優化的里程碑
廣告投放的壓力正在變大，這是強生中國媒介總監王源芳最直觀的感受。每個廣告主都面臨著三大挑戰：近幾年，中央臺、北京、上海、湖南等主要的電視臺，廣告價格每年都在增長，導致強生CPRP每年都以兩位數在增長；同時，隨著手機、平板電腦等移動終端的興起，消費者的閱讀習慣發生了很大的變化，這導致強生不得不把這些移動終端考慮進來，并考慮怎樣的媒介傳達更有效果；另外，面臨受眾接觸公交車電視、分眾傳媒廣告屏，甚至土豆、優酷等在線視頻的現實，強生不得不尋找一個更好的測算方式，做好廣告投放規劃。
2011年開始，強生通過MixReach，看到了不錯的效果，尤其是看到各種媒體的到達率，為做好媒體投放預算分配做出了貢獻。王源芳表示，使用MixReach做跨屏預算優化要考慮四個因素，媒體到達率、媒體間的重疊率、各媒體成本和媒體的周期性。處理好這幾個因素，就可以擴大到達率，節省廣告預算。
以北京為例，北京用戶的媒體消費習慣以電視和在線視頻為主，通過電視和在線視頻的結合可以達到最經濟、最有效的到達結果；以電視300個GRP為例，到達率可以達到58%，如果把150個GRP投在電視，150個GRP投在在線視頻，可以達到同樣的到達率，還可以節省300萬預算。
而在成都，人們的生活習慣是在外面吃火鍋、打麻將，對電視需求較弱，要達到好的投放效果，則要選擇多屏投放。只投電視和在線視頻，到達率可以達到50%；投放三四個媒體的時候，到達率可以達到70%左右。
通過MixReach對不同城市消費人群特點的掌握，強生不僅在北京、成都等城市實現了良好的投放效果，預計今年在全國的投放可以省下幾百萬。
傳立媒體：超越IGRP 實現行業“四贏”
傳立媒體董事總經理吳表示，廣告投放最關心兩個方面，一是廣告的效果，一是廣告的效益。在傳統電視廣告上，我們可以用GRP來衡量，到了在線視頻廣告，這個標準就變成了iGRP。
iGRP的原理和GRP相似，通過監播和策略，可以定義消費者在網上的行為，進而外延到消費者行動的帶動。互聯網和電視不一樣，電視上只能通過一個樣本來推及所有人的行為，而在互聯網上，每個消費者的網絡行為都被記錄在案，真實反映了消費者在網絡上的行為。通過在在線視頻廣告帶上加監播帶，生成每一個用戶的記錄標簽，將這些代表每一個用戶的信息導入AdMonitor，再與秒針的樣本庫進行匹配，就可以得到廣告的結果，有多少看了廣告，什么樣的人看得。
在線視頻和電視另一個不同的地方是，電視的監測是全流量監測，可以記錄消費者在每個點上的收視行為；而在線視頻的監測則都是一個個單獨的、間斷的點，通過數據的積累可以組成一根線，這根線與實際情況是有出入的，理論上講，組成線的點越多，就越接近現實。
上一次端坐在電視前認真觀看節目超過10分鐘而不碰身邊的手機是什么時候，我已經不記得了。不過據專家研究說我們每天平均查看手機超過150次。
中國移動互聯網用戶已超過6億，智能手機普及率達到45%。包括我們自己在內的消費者每天花費在手機和平板裝置上的時間已經超過花費在PC甚至接近PC加電視的時間。而且這個趨勢仍然在不斷攀升。由于消費者注意力的遷移，移動廣告在2014年增長高達330%(eMarketer)。2014年移動廣告占廣告整體市場的11.7%，2015年預計將達到19.6%。
但如果你是一個品牌廣告主，你的日常廣告投放預算集中在電視廣告、網絡視頻廣告和優質網絡展示廣告的投放上，這樣大規模的消費者行為變化和媒體形態變化可能并不會對你的廣告預算分配產生太大觸動，這又是為什么呢?
我們通過訪談和意見征詢的方式收集了超過20家廣告主、媒體公司的意見。事實證明，大家雖在移動端的廣告預算有了明顯增長，但由于本身基數太小，對于市場的影響力仍不顯著。這意味著品牌廣告預算仍遠落后于用戶注意力的遷移，移動廣告的價格和觸達率紅利仍然主要為效果型的移動應用廣告和各類電商廣告獨享。
那么，究竟是什么阻礙了品牌廣告在移動營銷上的投入?我們聽到的聲音可以匯總為以下幾點。
創意大爆炸
如果有一個億要用在電視廣告上，創意規格是比較簡單的，一條30秒TVC為主可能就夠用了。在現階段，如果有一個億要用在移動互聯網上，創意素材設計和不同尺寸規格的構思、制作、確認本身就是一個龐大的工程。由于移動媒體上第三方廣告伺服(ad serving)仍接受度不高，向各個投放渠道更新素材亦比管理TVC的版本復雜多了。
除了創意素材的規格復雜，各種創意新形式比PC互聯網時代來得更加百花齊放。這本來是個好事兒，畢竟廣告行業是最熱愛創新的行業，但頻繁創新和技術規格推陳出新的結果是給廣告主的營銷規劃造成了短期的難度，規劃人員始終處在學習曲線的陡峭階段，還沒來得急充份消化“開屏”與“插屏”的異同，“原生廣告”又來了。
創意問題的解決最終將是通過各界聯合將行業標準統一并輔以創意技術平臺的充分進步。不過暫時標準落實和創意技術平臺的發展明顯落后于廣告形式創新的速度。
優質移動媒體仍然不足
品牌廣告的訴求與APP應用推廣、電商類的廣告還是有差異的。移動媒體的興起是以一種泛娛樂、泛工具和碎片化的形式迅速崛起的。媒體的數量、內容超過了廣告投放規劃人員熟悉的手工規劃模式所能管理的范圍。傳統意義上的優質媒體在移動互聯網已經趨于穩定階段，優質移動視頻內容、和閱讀內容的增長放緩。雖然有超過5萬個常用APP提供幾乎覆蓋全國每一個網民的載體，但在“品牌安全”技術解決方案沒有普及之前，權衡利弊，廣告主很難對這些長尾廣告資源動心。
不能有效監測就不能大量投入
由于其新生，由于其技術平臺與PC差異較大和移動平臺本身的多樣化，在移動廣告平臺上廣告主目前獲得的廣告投放監測數據處在落后于PC端的階段。首先是移動端用戶的跨屏識別是個大問題，在跨屏監測未能有效解決的情況下廣告主無法準確地評估不同渠道(PC、移動)對目標人群的觸達規模和效率，也較難進行廣告效果的歸因分析，來評估不同的渠道實際效力。
跨屏、移動平臺上的品牌廣告監測這個大問題很可能只有大廠商聯手才能解決，并且只有提供到與品牌廣告當下最大的預算落點即電視廣告監測類似的指標，讓移動端的媒體投放監測與電視媒體監測使用同一種語言和度量衡標準才能夠真正為品牌廣告主激活移動廣告。
目前正在“享受”移動廣告帶來的紅利的是APP推廣、廣義電商類的廣告主，這類廣告主由于建立了不依靠第三方監測的獨立效果監測評估體系而能夠在移動廣告上投入積極、游刃有余。
特別需要指出的是，在接受調研的品牌廣告主回答“什么能促進您對移動廣告的投入”時，多說廣告主回答“明確的效果可以促進在移動廣告上投放”并進一步說明，“效果”可以是類似GRP的觸達率數據也可以是對品牌在網絡上的電商銷售提升的數據，但不是CPC、CPM這一類的純粹的計量數據。
當然現有的GRP也需要從深度(檢測方式)和廣度(從視頻覆蓋到展示)等方面來提高監測標準，進一步提高公信力。
移動DMP其實知易行難
最有效率的移動廣告投放方式是通過程序化媒體購買。程序化媒體購買的基礎是擁有數據管理平臺DMP。必須面對的現實是移動DMP不同于PC端基于cookie的DMP。廣告主希望通過建立可靠的DMP并通過數據駕馭移動程序化媒體采購的難度比在PC端要難度大很多。主要挑戰來自唯一用戶識別和受眾資料的收集、分析處理。
移動端識別用戶的ID不是太少，而是太多。移動端的瀏覽器雖然也有cookie，但是在in-app(應用內廣告)的場景下基本沒有作用，移動設備上其他可以依靠的唯一用戶標識還有網卡MAC地址、IMEI，Android ID ， AdID (谷歌出品的匿名廣告用戶標識)，IDFA(蘋果出品的匿名廣告用戶標識)等等。取決于用戶使用何種操作系統、APP所獲得的權限及用戶的隱私設置，以上標識APP并不都能傳遞給廣告SDK。任何標識都無法獲得的情況也不少見。廣告主通常沒有自己擁有的、具備海量安裝量的APP(Hero APP)，而程序化交易平臺多數會將用戶唯一標識進行加密，第一方數據基礎的建立十分不易。
不同于PC端，移動端的優勢在于更聚焦多元數據的受眾精準/個性化。因為同一受眾在移動上更多更頻繁的生活行為數據源，在同一個ID上能有更精細的受眾畫像。在此，DMP競爭的是如何更深更廣的打通各類數據源分析出受眾洞察行為。
移動上的專屬特色功能多數處于創新測試階段
由于智能手機的功能進步迅速，移動平臺上的廣告也有了更多非比尋常的功能：基于位置的廣告、聲音互動、搖一搖、掃一掃的功能都被各移動廣告服務商開發出來，能夠支持向消費著提供更及時、精確、生動的信息，并且喚起消費者與品牌更深入的互動。
根據研究，現實的情況是基于智能手機功能實現的移動專屬特色功能的可用率并不高。以每一家移動廣告服務商都能夠實現的服務“基于位置的廣告”為例，目前攜帶有明確位置信息(如經緯度)的移動廣告資源僅占移動廣告資源總量的15%左右，由于移動廣告技術生態的復雜性，并非每一項新技術和功能都能夠大規模使用。這也影響了品牌廣告預算的大規模投入。越是移動專屬的功能、越創新，可以使用的廣告資源就越受限制。
解決展望
近日，知名調查機構新生代市場監測機構與國內著名無線新媒體VIVA聯合了《2011上海車展無線新媒體影響力研究報告》。這是移動互聯網時代首個針對手機網民的汽車行業調查報告。通過對車展期間我國手機網民閱讀不同汽車類手機雜志的行為分析，體現出手機新媒體用戶對汽車行業的不同關注度。
報告發現：用手機觀看車展的用戶中，用戶最多的安卓（Android）系統手機用戶關注的汽車品牌顯示其實用主義傾向，時尚的蘋果（iPhone）手機用戶關注的汽車品牌多為個性張揚，而直接通過Wap上網閱讀汽車手機雜志的用戶則更明顯為為閱讀而閱讀。
上海車展期間，VIVA聯手上海移動、電信、聯通三大運營商在全國主要大中城市共進行1000萬條短信WAPPush，提醒用戶點鏈接閱讀車展手機雜志，激活閱讀用戶超過100萬，覆蓋中國14個省市。VIVA作為2011上海車展的無線媒體合作伙伴，在車展期間，共計推出32本手機雜志，8本iPad雜志，以矩陣化、艦群式報道，全景展現上海車展臺前幕后，提煉車展精華內容。本次車展雜志下載量達到997,442次，閱讀量達到4,146,326次，與實際到場觀眾的71.5萬人次形成了有效的互補。
自4月5日起，VIVA旗下雜志《汽車報告》便啟動車展特刊，該刊瀏覽量達到738,275次，共有210,936用戶關注，為車展做了全方位預熱。車展開幕后，VIVA更以每日推出兩本雜志的強度和節奏，針對車展上的車型和車模做零時差、多角度的報道。據統計，本次車展期間，VIVA自有雜志內容下載量占比達到67%，閱讀量占比達到75%。
通過車展期間的密切監測，VIVA的運營數據顯示，不同平臺手機用戶，其對車型的關注度大不相同。其中，最受Android平臺用戶歡迎的大十汽車品牌中，僅有奧迪Q3、克萊斯勒、阿斯頓馬丁三款品牌同樣受iPhone及Wap用戶青睞。奧迪Q3、雪佛蘭Camaro、凱迪拉克CTSCoupe則分列三大平臺用戶最受歡迎的品牌榜首。
與車型偏好相對應的，Android、iPhone、Wap三大平臺的用戶，對車模的欣賞角度也有所不同：最受Android用戶歡迎的是奔馳的車模劉雯，iPhone用戶和Wap用戶最中意的則同為古晨。三大平臺用戶同時鐘情的車模有：古晨、陳婉萍、付曼妮、龐涵月，LEO、彭夢。
綜觀整體閱讀情況，可以看出，目前手機新媒體用戶主要為具有一定消費潛力、對時尚和品牌均有一定要求、對國際汽車行業和走勢有很高理解的用戶為主（尤其以轎車為主）。綜合整體數據情況：奧迪、寶馬、凱迪拉克、大眾為最受手機新媒體用戶關注的汽車品牌。另外，凱迪拉克、路虎、蘭博基尼、阿斯頓馬丁為最具備用戶欣賞價值的汽車品牌。
針對本次最新出爐的《2011上海車展無線新媒體影響力研究報告》，新生代市場監測機構副總經理肖明超表示：“以手機為主要代表的移動互聯網媒體影響力日益壯大，中國手機網民已經突破3億。隨著智能終端和3G網絡的普及，手機將成為越來越重要的傳播與營銷媒體，并呈現出與早期短彩信和簡單WAP網站不一樣的媒體呈現特點。作為國內擁有最多發行與推廣渠道的手機雜志運營公司VIVA無線新媒體以手機雜志客戶端應用作為主要載體，整合WAP網站，群發短信，以及全國及本地電信運營商資源，對一個重大事件進行報道營銷，帶動事件內的品牌和人物傳播，是個非常有意義的創新，也獲得了很矚目的效果。值得移動互聯網業界，以及汽車廠商、營銷界、大型活動組織方探討。” ■
(注:以上數據為VIVA無線新媒體聯合新生代市場監測機構威。監測數據來自:中國移動閱讀基地、中國移動應用商店、中國聯通應用商店、上海車展官方WAP、奇跡通訊、上海移動公司、上海聯通公司、上海電信公司、VIVA暢讀客戶端WAP站)來源CCTIME飛象網)
廣告作為信息傳播的手段，可以通過眾多媒體表現形式來實現！而最終的結果是因匹配有效實現銷售。廣告的目標就是銷售的達成！
廣告無處不在，已經塞滿了我們的視野，填滿了我們的生活！生活中就像洪水猛獸一樣向我們涌來，我們無處可逃！我們有理由選擇美的廣告！
站在市場營銷的角度來說，項目運營中存在的問題最主要是產品和營銷模式對接的平臺問題，一些好的產品無法走向市場，而傳播，才是真正使產品走向市場的途徑。不拿靠所謂品牌傳播奠基宏圖偉業的傳統行業來說，就算所謂的直復營銷，拿典型的安利來說，首先是人與人之間的傳播，其次才是市場角度的公關與廣告，在中國做公益事業和廣告，是在中國這樣特定的環境之下所初之對策，而不是主動的策略。
反過來看媒體，媒體細分逐日增加之后，各種媒體的廣告效果每況愈下，很不理想。做過甲方的客戶們都知道，產品靠一炮而紅的廣告事件很難發生了！也相繼出現了媒體圈和媒體群概念！提出媒體圈概念的典型是分眾，精準的媒介傳播必需提供個性化的媒介服務。
為什么一再提出媒體群和媒體圈的概念，最終還是因為傳播效果問題！
像以前一樣“一招鮮，吃遍天”已經很不現實了！短期媒體轟炸就取得滿意的傳播效果也是很不現實的。
在媒體日益細分的現狀下，媒體的廣告價值其實已經在不斷地貶低，而媒體并沒有降低自己的價格，這樣在很大程度上背離了價值理論！
提倡媒體圈和媒體群概念的終極目標是最有效的傳播！但是不是每一個客戶都能清楚的了解到自己完全真正需要的媒體群！所以“好耶”出來了，按效果付費的廣告形式出現了！如果這樣的效果監測能百分百實現，媒體將不再神秘，廣告效果也不再是口上說的，而是數據系統中一各個阿拉伯數字！
中國之大，什么事情都可能也正在發生，媒體群和媒體圈的選擇將是商家（甲方）的必然選擇。
我們不要最貴的，而是要最好的！
因此，媒體戰略聯盟將遲早會出現，或者壟斷性的媒體巨人也會出現，而涌現的小的有價值的媒體也必然為大鱷所兼并。
關鍵詞：智能天線 多徑干擾 波達方向 波束形成
中圖分類號：TN82 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2012）09（a）-0007-01
“中國移動多媒體廣播”（China Mobile Multimedia Broadcasting，簡稱CMMB）是指利用數字廣播電視技術、通過地面或衛星廣播電視覆蓋網，面向七寸以下小屏幕、小尺寸多種便攜移動終端，如手機、PDA、MP3、MP4、數碼相機、筆記本電腦等接收設備以及在火車、汽車、輪船、飛機上的小型車載接收終端，隨時隨地的、點對面的提供廣播電視節目和信息服務。
中國移動多媒體廣播（CMMB）是實現廣播電視多元化覆蓋的重要新手段與新媒體，目前已經建成為全世界最大的移動廣播覆蓋網，為完善廣播電視監測手段，保護CMMB用戶的基本權益，對CMMB進行監測是非常必要的。
1 中國移動多媒體廣播傳輸信道特性
1.1 信號傳輸覆蓋方式
在CMMB的覆蓋系統構成中，主要采用S波段大功率衛星與地面同頻增補網絡相結合的技術體制，同時結合U波段地面覆蓋網絡實現信號傳輸與覆蓋。S波段衛星網絡廣播信道用于直接接收，Ku波段上行，S波段下行；分發信道用于地面增補轉發接收，Ku波段上行，Ku波段下行，由地面增補網絡轉發器轉為S波段發送到移動終端；同時為實現城市人口密集區域移動多媒體廣播電視信號的有效覆蓋，采用U波段地面無線發射構建城市U波段地面覆蓋網絡。
1.2 CMMB信號接收存在的問題
CMMB信號頻段范圍包括S波段和U波段，其中S波段占用頻率為2.633～2.660GHz，屬于微波范疇。U波段占用頻率為470～798MHz，屬于超短波范疇，占用頻率與模擬開路電視相同。微波和超短波主要的傳播方式采用的是空間波傳播。由于S波段廣播衛星尚未發射，所以對S波段信號進行監測暫不做考慮。目前通過天線對CMMB信號進行接收與監測主要存在以下問題。
1.2.1 多徑衰落
根據CMMB信號覆蓋規劃，目前主要實現了對310多個地級以上城市CMMB信號的基本覆蓋。在人口稠密、人為噪聲源眾多、傳輸環境較為復雜的城市地區進行CMMB信號傳播時，由于信道為隨參信道，傳輸特性不理想，CMMB信號主要會受到干涉型傳輸衰落的影響。干涉型衰落主要是由隨機多徑干涉現象引起的。
1.2.2 傳輸路徑損耗
此外在城市地區進行傳播時還會受到由眾多人造結構（建筑物、高塔、障礙物）所產生的傳輸路徑損耗。由電磁傳播理論可知，頻率越高的電磁波，波長愈短，繞過障礙物的能力愈弱，所以頻率愈高，傳輸損耗愈大。
上述問題降低了CMMB監測系統的接收效果，制約了CMMB監測系統的發揮。因而，有必要加以解決，而智能天線技術可以有效的解決以上問題。
2 監測用智能天線的應用分析
2.1 智能天線工作原理
智能天線一般由一組天線陣列組成，組成天線陣列的陣元為全向或者定向天線，通過對天線陣列的各個陣元輸出信號進行某種方式的合并，形成特定的天線波束，實現定向發送和接收。智能天線通常包括多波束切換智能天線和自適應陣列智能天線等形式。
多波束切換智能天線類似于傳統的扇區天線，它在基站利用多個并行波束覆蓋整個區域，每個波束的指向和波束寬度是固定的，隨著發射源位置的移動，多波束切換智能天線根據發射源位置的不同選擇不同的波束，使得接收到的信號最強。但是，多波束切換智能天線也存在一些局限。
（1）對于那些波束到達方向與期望接收分量方向十分接近的多徑分量系統無法保證期望分量免受其干擾。
（2）一般無法充分利用多徑分集合并相干多徑分量。
自適應智能天線是目前在無線通信領域研究和應用較多的智能天線系統。自適應智能天線是在傳統的自適應天線陣列基礎上發展起來的，與自適應天線陣列的基本原理相同，都是利用自適應波束形成算法，自適應地調整天線陣列加權向量，使得期望信號的性能達到最佳。
2.2 智能天線在CMMB監測中的應用
智能天線最大的特點就是可以抗多徑干擾，如果用智能天線代替傳統的天線，可望在以下幾個方面全面提高CMMB監測系統接收信號的質量。
2.2.1 抑制多徑干擾
智能天線對來自各個方向的波束進行空間濾波。它通過對各天線元的激勵進行調整，優化天線陣列方向圖，能對多個目標信號進行高度完善的快速識別，精確地控制頻譜、時間、幅度和空間這幾個干擾參數，并將零點對準干擾方向，對有用信號進行大增益跟蹤接收，對無用信號作小增益甚至零增益接收，對多徑信號實施管理控制，從而提高信道的信噪比，改善系統質量，提高系統可靠性。
2.2.2 抗傳輸衰落
高頻無線信號傳輸的主要問題是無線信號的衰落，目前用監測天線均采用普通全向天線或定向天線，都會因衰落使信號失真較大。如果采用智能天線控制接收方向，自適應地構成波束的方向性，可以使得延遲波方向的增益最小，降低信號衰落的影響。智能天線還可用于分集，減少衰落。
2.2.3 自動變頻發現
把智能天線用于CMMB信號接收時可以迅速得到CMMB發射信號的頻率，便于實施信號監測。如果發射臺改變頻率或產生新的頻率，智能天線可以自動、瞬時地測得改變后的頻率，提高CMMB監測系統智能化水平。
2.2.4 提高接收平臺的使用效率
監測系統接收平臺是一個寶貴的資源平臺。智能天線系統是一個高度集成的系統，它可以最大限度地縮小系統體積，取代原有的對數周期天線等大型天線，實現多監測業務系統共用天線，節約空間，降低天線之間相互干擾，提高信號接收質量。
3 系統方案
通過以上對比分析可知，自適應陣列智能天線相比于多波束切換智能天線，在抗多徑干擾，提高天線接收靈敏度方面更能滿足CMMB監測系統業務要求，因此，在本文中，選擇自適應陣列智能天線進行分析。
智能天線的陣列配置包括均勻直線陣、非均勻直線陣、面陣及圓陣等，在CMMB監測系統中，可采用圓陣，因為圓陣不僅能形成全向方位圖，也能形成單波束，且方向圖形狀成對稱分布。
4 結語
對于CMMB監測系統來說，多徑干擾和傳輸信號衰落對接收信號的的影響幾乎不可避免，本文討論了利用智能天線技術，提高接收信號質量。可見，智能天線通過自適應波束算法來改變天線陣的方向圖，根據來波動態形成最高增益方向和0增益方向，從而最大限度抑制多徑干擾，提高所需信號的信噪比，更加有效的增強了CMMB監測系統接收信號的質量。
參考文獻
實驗教學內容的改革
如水質監測,采樣地點是學校的中水站和松花江,那么學生可通過水質監測數據分析的結果,結合實驗內容對學校中水站和松花江水水質加以分析評價,并給出一份黑龍江科技學院中水站的評價報告,加以說明是否達到回用或排放的標準。另外,通過每年對松花江水的水質監測得到一個長期分析數據,一方面對松花江水污染的控制和監測提供有效的數據,直觀地反映出松花江水的水質變化,同時也能夠強化學生的環保意識和責任感。實驗數據處理計算機的使用在本科教學中非常普及,但在開設環境監測實驗時發現大部分學生基本上不懂得怎樣利用計算機來處理實驗數據。這就要求實驗教師在指導實驗的同時,指導學生利用數據處理軟件Origin對實驗數據加以處理、繪圖和分析,這對以后的綜合實驗、課程設計、畢業設計都有很大的幫助。實驗報告的指導在實驗教學中,實驗結束后學生交一份實驗報告,將數據計算完成后整個實驗就全部完成。如果將實驗結果以環璄評價報告的形式完成,既鍛煉學生處理數據的能力,又鍛煉學生把所學到的專業知識和基礎理論綜合起來,并融合到實驗結果中,把實驗得到的數據加以總結、分析和評價,并嘗試性地提出相應的評價結論及項目的整改措施和建議等,從而提高學生的整體素質。成績評定以往教師對學生成績評定比較注重的是實驗結果,基本上是根據學生的實驗操作、數據計算和實驗報告這幾部分給出實驗成績,反應不出學生對基礎知識的掌握情況,通過在實驗中出一些思考題讓學生回答,并納入評分標準,這樣更能反映出學生實驗前的預習情況和對實驗原理、實驗現象等相關理論知識的掌握情況。
實驗教學方法改革
(一)與多媒體及網絡教學結合多媒體的使用已不僅局限于理論教學,實驗教學也可充分利用多媒體課件演示。例如一些實驗條件不具備以及一些對于健康不利的實驗,完全可以通過多媒體課件演示來完成,還有一些實驗一旦誤操作就會影響整個實驗的現象和結果,也可以通過多媒體動畫的形式警示學生認真操作,避免實驗操作中發生類似的情況。網絡教學在高校已基本普及[2],實驗課也可以通過網絡教學的形式進行監測儀器、設備介紹,分析測定方法的操作要點等。(二)增加對外開放學時隨著社會諸多產業集成趨勢的加強,本科生就業選擇的覆蓋面逐步拓寬,這對高校的教學和人才培養質量都提出了更高的要求,而開放性實驗的設置恰恰對培養學生的專業技能和實踐能力、創新能力具有重要作用。實驗室管理人員和教師可以在條件允許的情況下開放一些實驗項目,并提供相應的試劑、分析儀器等,學生可以根據實際情況,利用業余時間設定某些實驗,經指導教師審核后就可以進行實驗。開放式實驗教學引導學生將專業知識與實踐相結合,強化了定性分析實驗結果的能力,進而提高了學生的綜合素質,同時也極大地豐富學生的第二課堂。(三)舉辦校園環境監測競賽青年學生競爭意識強,興趣廣泛,思維敏捷,可將環境監測實驗通過競賽的方式進行。在實驗教師給定采樣地點、監測項目和監測方法后,學生以小組為單位,自己組織和策劃,進行環境監測實驗競賽,一方面促進學生技能訓練,有效提高實驗教學質量。同時,讓學生自己動手監測他們生活和學習的環境,強化學生對校園環境的保護意識,培養學生一絲不茍、實事求是的工作態度。使學生在走向社會的同時,在專業、技能和素質上都優于他人。激發學生學習和鉆研的熱情,培養學生的團隊合作意識,提升學生工程實踐的能力,同時可選拔優秀學生參與教師的科研活動。(四)將環境監測實驗與實習緊密聯系環境監測的實驗實習,對環境專業的學生來說是十分必要的。學生可通過參觀分析測試中心、環境監測站等地更深入地了解目前最先進的分析儀器設備,掌握這些儀器的原理和使用方法,直觀地了解目前環境監測項目的具體情況和相關數據,以及突發事故的應急措施等,使學生從采樣布點、采樣方法到樣品預處理和測定分析有一個更直觀的認識和掌握,同時使學生更加認識到環境監測實驗這門實驗課的重要性。此外,結合教師布置的實習任務,讓學生帶著問題去實習,通過向監測站的技術人員請教,從中學到一些書本上和課堂上學不到的知識和經驗。
教師團隊整體素質的提高
環境監測的內容實用性很強,有關環境方面的國家標準、行業標準在不斷修改,先進的分析儀、速測儀和監測技術手段也在不斷更新。很多先進的分析儀器教師也都是在網上了解的,這就要求教師不斷提高自身素質,一方面去一些環保部門、監測站等地進行學習深造,向一些長期從事環境監測的工作人員請教,同時教師在理論課上進行調整,在實驗課中進行優化,將一些先進的儀器和經驗性知識介紹給學生。“環境監測”是重要的專業基礎課,也是一門理論與實踐并重的課程,該課程的主要目的在于使學生掌握有關環境監測的基本理論知識;了解環境監測方案的制定以及實施的原則;掌握環境監測的全過程,從布點、采樣、樣品保存、樣品預處理到樣品分析測試和數據處理等[3]。本人從2005年開始任環境監測的實驗教學工作,在工作中積累了一些經驗并嘗試著進行了監測實驗教學的改革,環境監測實驗教學的改革在學校的大力支持下,成功地在環境2008、2009和2010級舉辦了校園環境質量監測大賽,并收到良好的效果,激發了學生的學習興趣和環境意識,在牡丹江環境監測站的實習中本人先將思考題和實習目的布置給學生,讓學生帶著問題去實習參觀、學習,對某些項目的監測方法和數據分析更有針對性,對某些先進的分析測試儀器的應用也有了直觀的了解,并通過學生的實習日記掌握學生實習期間的收獲,使實習工作達到事倍功半的效果。
如今社會化營銷大行其道，新一輪的營銷風暴即將到來。然而社會化營銷的核心本質究竟是什么？營銷攻略又該如何拿捏？營銷專家們各說紛紜，仍沒有一個確定的答案。通過解析國外專家的觀點，來為你提供一種新的參考想法.
一、社會化營銷的利益點
1、提升品牌知名度
2、構建社區
3、擴展客服范圍
4、展開調研與合作
5、進行直銷。
二、品牌與知名度
定義：這是你的產品在市場中的形象。其他人對其的認知，而非你的認知。
確立目標：
1、知名度或到達率
2、對話
3、偏好度
4、質量得分
5、市場份額
針對目標的評估方式：
1、知名度和到達率——焦點小組和問卷調查
2、對話——社會化媒體監測或平面媒體監測
3、偏好度——焦點小組和問卷調查
4、質量得分——問卷調查
5、市場份額——社會化媒體監測或平面媒體監測
三、社區構建
定義：通過產品和內容發展培養一定數量的客戶和消費者群體，以作為市場營銷的延伸。
確立目標：
1、發展一定數量的粉絲、追隨者、朋友、讀者
2、對于愿意接收營銷郵件的用戶，進行名單擴充
3、發展忠誠用戶數量
針對目標的評估方式：
1、發展一定數量的粉絲、追隨者、朋友、讀者——測算粉絲、追隨者、朋友、讀者的數量
2、對于愿意接收營銷郵件的用戶，進行名單擴充——測算郵件名單的數目
3、發展忠誠會員數量——測算會員數
4、同樣也要評估對話率和一般消費者之間的比較
四、客服
定義：通過線上線下及時主動的溝通，滿足客戶的不同需求。
確立目標：
1、增多正面在線評價/減少負面在線評價
2、在客戶滿意度的調查中能表現更好
3、降低呼叫中心的費用
針對目標的評估方式：
1、增多正面在線評價/減少負面在線評價——社會化媒體監測或平面媒體監測
2、在客戶滿意度的調查中能表現更好——客戶問卷調查
3、降低呼叫中心的費用——呼叫中心的使用率和已解決的在線問題
五、調研
定義：與消費者合作，通過聆聽他們的想法、建議和投訴意見，來改善產品和服務質量。
確立目標：
1、產生新的產品構想
2、改善產品特性
3、改善服務質量
4、進行市場研究
針對目標的評估方式：
1、產生新的產品構想——想法數量、已有的產品、產品銷量
2、改善產品特性——改善方式的數量、使用新產品特性后增長的銷量
3、改善服務質量——采用的想法、改善或改變的服務效率
4、進行市場研究——收獲的洞察、節省的成本
六、直銷
定義：產品、服務、潛在客戶等自產自銷。
確立目標：
1、通過博客訪問來促進銷量
2、通過社會化渠道的互動來促進銷量
3、通過博客訪問來挖掘潛在客戶
4、通過社會化渠道的互動來挖掘潛在客戶
針對目標的評估方式：
1、通過博客訪問來促進銷量——追蹤博客流量對于銷量轉換的貢獻率
2、通過社會化渠道的互動來促進銷量——追蹤社交網站對于銷量轉換的貢獻率
3、通過博客訪問來挖掘潛在客戶——追蹤博客流量對于潛在客戶的貢獻率
4、通過社會化渠道的互動來挖掘潛在客戶——追蹤社交網站對于潛在客戶的貢獻率
七、你現在能做什么？
1、通過策劃過濾來觀察自己的機會點
2、確定哪一個機會點對自己的公司最有利
3、對此確立一個目標(或是幾大目標)
4、針對每個目標進行相應的評估測算
5、追蹤你的目標
然而切記，若沒有事先的計劃與部署，以上的做法將很難達到理想中的效果。
沒有目標，你就沒有方向。
沒有目的，你就不知道該進行哪方面的評估。
