時(shí)間：2022-11-04 14:43:09
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇商業(yè)展示設(shè)計(jì)，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
關(guān)鍵詞：商業(yè)展示；視知覺(jué)；設(shè)計(jì)語(yǔ)言；研究
中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）26-0057-01
一、信息時(shí)代下商業(yè)展示活動(dòng)的背景
在信息時(shí)代背景下商業(yè)展示設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的變化特點(diǎn)：
1、店面設(shè)計(jì)理念的變化。不同于傳統(tǒng)店面的簡(jiǎn)單布置，當(dāng)前的店面設(shè)計(jì)已囊獲了周邊景觀設(shè)施、店外空間、櫥窗、招牌、主入口立面，甚至商場(chǎng)建筑物整體形象等多種設(shè)計(jì)元素，通過(guò)基于統(tǒng)一性或風(fēng)格化的形式特點(diǎn)來(lái)營(yíng)造出獨(dú)特且個(gè)性化的視覺(jué)空間，其標(biāo)示性更為突出，品牌概念更為統(tǒng)一。
2、空間環(huán)境設(shè)計(jì)理念的變化。展店內(nèi)的主要空間已由個(gè)體向群體改變，即由“買(mǎi)方”與“賣(mài)方”共同構(gòu)成展示環(huán)境。
3、營(yíng)銷(xiāo)方式設(shè)計(jì)理念的變化。商品的售賣(mài)方式和交易過(guò)程由普通的購(gòu)買(mǎi)行為上升為商品體驗(yàn)或品牌忠誠(chéng)度的形式升華。
4、重視品牌形象與文化理念的策劃。展示的重心從獨(dú)立商品的功能價(jià)格逐漸向整體品牌和文化延伸傾斜。
5、重視商品陳列的視覺(jué)傳達(dá)效果與藝術(shù)審美特點(diǎn)。外部環(huán)境的設(shè)計(jì)不再只是為了承載或突出商品本身，而是用于反映整體的品牌形象或概念形態(tài)。
二、商業(yè)展示設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)語(yǔ)言所構(gòu)成的形象信息
設(shè)計(jì)語(yǔ)言主要是指通過(guò)視覺(jué)形象的建立來(lái)補(bǔ)充或替代語(yǔ)言描述的作用，不論是立體影像或平面圖形，觀者與設(shè)計(jì)者都可借助視覺(jué)化的形象進(jìn)行交流和溝通，從而形成一種視覺(jué)語(yǔ)言。其注重瞬間的畫(huà)面感與下意識(shí)感官的思維溝通，是在經(jīng)驗(yàn)與理智的過(guò)濾下，對(duì)事物的本質(zhì)內(nèi)容直觀的把握。這種語(yǔ)言的溝通是建立在觀者與設(shè)計(jì)者互相認(rèn)可的前提下，用兩者都可接受的視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行陳述，這樣才能夠在最短的時(shí)間里抓住人們的眼球，并促使其對(duì)視覺(jué)形象進(jìn)行聯(lián)想。
三、分析與探討商業(yè)展示設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)語(yǔ)言的發(fā)展方向
1、由單一的設(shè)計(jì)方式轉(zhuǎn)換成多感官的感知設(shè)計(jì)。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，隨著人們審美閥值的不斷攀升，僅僅在視知覺(jué)層面上進(jìn)行的設(shè)計(jì)努力已顯得力不從心，人們?cè)谒枷胍庾R(shí)上甚至于上升到哲學(xué)層面的思辨，使越來(lái)越多的人已不僅僅滿足于視覺(jué)上的審美，他們更加注重綜合感官所帶來(lái)的愉悅與興奮，將審美提高到另一個(gè)高度。商業(yè)展示中把信息展示與人的感官需求緊密聯(lián)系，是否能有效地取悅或說(shuō)服感官，成為決定商業(yè)展示活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。
2、“數(shù)字化”的設(shè)計(jì)觀念。計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，不斷改變著人們的生活。從古至今，每一種新設(shè)計(jì)工具的出現(xiàn)都會(huì)使設(shè)計(jì)、生產(chǎn)方式產(chǎn)生相應(yīng)的變化甚至巨大的變革，雖然傳統(tǒng)的圖紙化設(shè)計(jì)方式還有所保留，但基于計(jì)算機(jī)輔助技術(shù)的三維空間化設(shè)計(jì)已是當(dāng)前展示設(shè)計(jì)的一種趨勢(shì)，其在直觀性、易用性和多維度交叉工作模式方面有著傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式不可比擬的優(yōu)勢(shì)。
3、“偶發(fā)性”和“互動(dòng)性”的設(shè)計(jì)觀念。得益于空間設(shè)計(jì)軟件的邏輯命令操作方式，展示設(shè)計(jì)過(guò)程中，各個(gè)層級(jí)是可逆和易于調(diào)整的。設(shè)計(jì)者可在設(shè)計(jì)初始就明確設(shè)計(jì)意向，規(guī)劃好整個(gè)設(shè)計(jì)構(gòu)建流程；也可以在設(shè)計(jì)過(guò)程中的任意節(jié)點(diǎn)插入新的調(diào)整變動(dòng)，空間設(shè)計(jì)軟件會(huì)自動(dòng)對(duì)最終結(jié)果進(jìn)行實(shí)時(shí)回饋，虛擬空間中的很多有機(jī)曲面或不規(guī)則結(jié)構(gòu)和效果往往就是這樣偶然產(chǎn)生的，這極大地豐富了設(shè)計(jì)手段和創(chuàng)意元素，甚至還成為很多設(shè)計(jì)者刻意追求的設(shè)計(jì)結(jié)果。
創(chuàng)造性的思維都來(lái)源于視覺(jué)思維或其形成的意識(shí)流。在虛擬空間中的展示設(shè)計(jì)模擬，可方便靈活地調(diào)整視圖觀察角度，避免視覺(jué)盲區(qū)，編輯工作始終是全角度進(jìn)行的，這為設(shè)計(jì)者建立連續(xù)的視覺(jué)思維創(chuàng)造了條件。無(wú)論是進(jìn)行移動(dòng)、旋轉(zhuǎn)等簡(jiǎn)單操作，還是對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象加入命令變動(dòng)或材質(zhì)燈光設(shè)置，系統(tǒng)都能即時(shí)更新顯示，由此提供了非常全面的視覺(jué)信息傳遞。設(shè)計(jì)過(guò)程不存在時(shí)間差，從而保證了流暢度，形成設(shè)計(jì)思維的連續(xù)性和邏輯性。
結(jié)語(yǔ)：信息傳播是商業(yè)展示活動(dòng)中最基本的要?jiǎng)?wù)，尋求某一商業(yè)信息被目標(biāo)消費(fèi)群體認(rèn)知進(jìn)而產(chǎn)生積極地反饋，從而達(dá)到商業(yè)促銷(xiāo)或品牌宣傳的目標(biāo)是商業(yè)展示活動(dòng)的主要目的。當(dāng)今社會(huì)正處于信息爆炸的時(shí)代，每時(shí)每刻都會(huì)有無(wú)數(shù)信息通過(guò)視知覺(jué)方式進(jìn)入我們的大腦，如此龐大的信息量無(wú)疑增加了我們的視覺(jué)負(fù)擔(dān)。當(dāng)前商業(yè)展示設(shè)計(jì)語(yǔ)言伴隨著新的設(shè)計(jì)理念的更新和設(shè)計(jì)技術(shù)手段的變革而不斷發(fā)展，不論在特展展示中體現(xiàn)個(gè)性的視覺(jué)元素的構(gòu)建，還是標(biāo)準(zhǔn)展件構(gòu)成的功能空間的衍生，亦或是傳統(tǒng)商業(yè)空間中的界面構(gòu)建和照明材質(zhì)的更新，都體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的時(shí)代性和數(shù)字化、虛擬化趨勢(shì)。
在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，應(yīng)用具有濃烈個(gè)性和感染力的文字圖形組成的品牌標(biāo)志可以營(yíng)造出企業(yè)特有的主題氛圍，有利于提升企業(yè)形象和促進(jìn)消費(fèi)。對(duì)于品牌形象的經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)立品牌僅僅是第一步，更多的資源將用于規(guī)劃品牌的識(shí)別系統(tǒng)、推動(dòng)品牌的傳播、積累品牌資產(chǎn)和開(kāi)展品牌的延伸等工作，從而大大提高產(chǎn)品的宣傳力度和附加值，使品牌的全球化成為可能。
2更加關(guān)注商品展示設(shè)計(jì)的吸引力設(shè)計(jì)
生活節(jié)奏的加快使顧客停留在展示物前細(xì)細(xì)觀看的時(shí)間越來(lái)越少，這就要求商品展示設(shè)計(jì)者必須在最短的時(shí)間內(nèi)通過(guò)不落俗套的設(shè)計(jì)方案吸引顧客并為其傳遞盡可能多的有效信息。例如，當(dāng)代商品展示設(shè)計(jì)中越來(lái)越多地融入了詼諧幽默風(fēng)格效果，往往配合強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和直觀性的畫(huà)面進(jìn)行展示，這使觀賞者在輕松愉悅的同時(shí)也能對(duì)商品留下深刻的印象。此外，美學(xué)的基本原則在展示設(shè)計(jì)中被廣泛地運(yùn)用。
在展示設(shè)計(jì)中合理地運(yùn)用直線和曲線的變換組合來(lái)豐富整體空間效果；或是從幾何學(xué)角度追求結(jié)構(gòu)比例的均衡；在色彩的應(yīng)用中，巧妙利用色彩構(gòu)成原則，多層次地渲染空間場(chǎng)景。除此之外，從客戶心理學(xué)的角度，還可以利用象征性、關(guān)聯(lián)性等主觀行為心理模式建立符合品牌或商品內(nèi)在氣質(zhì)的展示環(huán)境和氛圍。這些創(chuàng)新手法為商品增加了價(jià)值，為品牌的延伸增添了砝碼。
3更加注重商業(yè)展示設(shè)計(jì)的環(huán)境保護(hù)
當(dāng)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，無(wú)紙化、數(shù)字化的“低碳”設(shè)計(jì)已得到廣泛應(yīng)用，設(shè)計(jì)者借助通用空間設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行場(chǎng)地模擬和圖紙繪制，這不僅大大減少了工作量，工作效能還能成倍地提高。由于計(jì)算機(jī)輔助技術(shù)的介入，原本需要大量建立的分析模型或結(jié)構(gòu)節(jié)點(diǎn)直接可以在虛擬空間中模擬。在制作階段，得益于數(shù)字化設(shè)計(jì)的精確性和快速性，制作成品率也大為提升，制作周期又能有效縮短，從而節(jié)約了人力和材料能源成本。
4商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的商業(yè)化氣息逐漸淡化
物質(zhì)條件的不斷豐富促使人們開(kāi)始追求更多精神和思想上的滿足，商業(yè)展示開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)向人文主義。圍繞更多的精神層面的追求，展示設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)出更多的生活氣息和溫馨氛圍，充滿人性化，又極具親切感，很容易便能讓消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅感和信任度，極富凝聚力和感染力，使顧客對(duì)展示商品的認(rèn)識(shí)提高到新的層面，變功能消費(fèi)為心理消費(fèi)。此外，借助于科學(xué)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，創(chuàng)新型的展示設(shè)計(jì)也日趨科技化。企業(yè)不僅能夠通過(guò)發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)掌握市場(chǎng)信息和顧客需求，而且可以越來(lái)越多地依賴先進(jìn)設(shè)備和科技創(chuàng)新人才進(jìn)行商業(yè)展示設(shè)計(jì)的靈感創(chuàng)新，相對(duì)于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式，其優(yōu)勢(shì)不言自明。通過(guò)與時(shí)俱進(jìn)的設(shè)計(jì)實(shí)踐，可以不斷適應(yīng)消費(fèi)者思想觀念的更新?lián)Q代和新一代年輕人的時(shí)尚需求。
5結(jié)語(yǔ)
一、商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)問(wèn)題
注重商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的細(xì)節(jié)問(wèn)題，是提高商業(yè)空間展示水平的重要手段之一。人常言“千里之堤毀于蟻穴”，設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)是關(guān)乎設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵因素之一，在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，第一，注重店面與商標(biāo)的設(shè)計(jì)。一方面，店面與商標(biāo)是商業(yè)活動(dòng)核心經(jīng)營(yíng)理念的體現(xiàn)。商標(biāo)要簡(jiǎn)潔、易懂、易記，才能引人注意，擴(kuò)大商業(yè)展示的知名度，提高大眾對(duì)商業(yè)活動(dòng)的關(guān)注意識(shí)，并留下較深刻的印象。同時(shí)，能使人產(chǎn)生樸素的產(chǎn)品文化共鳴，贏得大眾對(duì)商業(yè)活動(dòng)的支持，使商業(yè)展示得到給多人的青睞。第二，對(duì)展示櫥窗的設(shè)計(jì)要注重創(chuàng)新性和獨(dú)特性，能以設(shè)計(jì)的別出心裁贏得瀏覽人員的親切感、新奇感，使其與設(shè)計(jì)者理念產(chǎn)生共鳴，從而提高對(duì)商品的關(guān)注度，形成自覺(jué)地的、有意識(shí)的選擇、消費(fèi)商品的行為。第三，注重商業(yè)空間設(shè)計(jì)中漢字元素的正確、規(guī)范化應(yīng)用。漢字是我國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，其包含的深刻意蘊(yùn)是產(chǎn)品宣傳的重要方式之一。但一些設(shè)計(jì)者為突出設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，故意用錯(cuò)字，導(dǎo)致錯(cuò)別字對(duì)整個(gè)商業(yè)空間設(shè)計(jì)效果的“污染”。甚至有些“自造字”，人們不認(rèn)識(shí)，更無(wú)從知道其意思。這些錯(cuò)別字的應(yīng)用，只能換來(lái)一時(shí)的“嘩眾取寵”，不能起到商品長(zhǎng)遠(yuǎn)的宣傳目的。在商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)中，我們要樹(shù)立設(shè)計(jì)的短期性和宣傳的長(zhǎng)效性結(jié)合的思路。通過(guò)細(xì)節(jié)的控制，努力營(yíng)造一個(gè)文化底蘊(yùn)濃厚、藝術(shù)感染力強(qiáng)烈的商品展示空間，為企業(yè)商品的展銷(xiāo)提供更多的機(jī)遇。
二、商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)中動(dòng)與靜的思考
1．商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的“動(dòng)”
在商業(yè)空間展示中，“動(dòng)”元素是現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的一個(gè)標(biāo)志，利用多媒體、旋轉(zhuǎn)展臺(tái)、燈光等，能營(yíng)造一個(gè)生動(dòng)的、活躍的動(dòng)感展示氛圍。一方面，商業(yè)空間的展示中的動(dòng)可以使展示商品生動(dòng)化，突出了展示空間的活力，形成對(duì)參展者強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊，激發(fā)人的視覺(jué)、嗅覺(jué)等器官對(duì)商品的感知，使人對(duì)商品留下深刻的印象。另一方面，商業(yè)空間展示中的動(dòng)有效的提高了人流對(duì)商品的記憶，使商品的陳列變得生動(dòng)、奪目，能夠更好的促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。在商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)中，對(duì)于動(dòng)的設(shè)計(jì)主要通過(guò)以下幾點(diǎn)實(shí)現(xiàn)。第一，通過(guò)人的動(dòng)營(yíng)造一個(gè)相對(duì)動(dòng)態(tài)的氣氛，以體現(xiàn)商品展示的動(dòng)態(tài)之美。例如人流通道的設(shè)計(jì)，可以采用斜線式瀏覽通道設(shè)計(jì)，增加展示區(qū)域的空間感，使人流能最廣泛的接觸到商品，享受輕松、自在的游覽環(huán)境。又如，采用滾動(dòng)式宣傳方式，不同時(shí)間，人通過(guò)同一地點(diǎn)或滯留同一地點(diǎn)看到的是不一樣的立體廣告，感受的是異樣的空間氣氛，增強(qiáng)了商業(yè)空間的色彩，提高了商品的宣傳效果。第二，通過(guò)商品的流動(dòng)提高商業(yè)空間展示的宣傳度。這一方面的實(shí)現(xiàn)途徑較多，例如，利用車(chē)隊(duì)游行，形成獨(dú)特的展品宣傳形式，吸引大眾的注意。又如，設(shè)計(jì)車(chē)體廣告，使商品展示在更廣泛的空間流動(dòng)。第三，利用展具的流動(dòng)提高商品的宣傳效率。如旋轉(zhuǎn)展臺(tái)，多見(jiàn)于手機(jī)、珠寶等商品的展示，可多方位的展示商品的特點(diǎn)，并結(jié)合燈光營(yíng)造出一個(gè)特別的展銷(xiāo)環(huán)境，能更好的吸引人的關(guān)注，產(chǎn)生更強(qiáng)烈的美感和藝術(shù)感。又如機(jī)器人展臺(tái)，利用機(jī)器人的流動(dòng)性和語(yǔ)音、視屏等功能，使其帶著“商品”流動(dòng)，拓展了商品的展示空間，同時(shí)增強(qiáng)了展示的科技性、趣味性。此外還有旋轉(zhuǎn)展架、自動(dòng)模型等，這些動(dòng)態(tài)的展示設(shè)計(jì)很好的活躍了商品展示空間的氣氛，提升了商品的人氣，促進(jìn)了商品的銷(xiāo)售。第四，空間的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)。空間的動(dòng)主要體現(xiàn)在服務(wù)的動(dòng)態(tài)空間和顧客的動(dòng)態(tài)空間，在以消費(fèi)利益最大化為目的的商業(yè)空間展示中，服務(wù)空間是為顧客服務(wù)的，要緊緊結(jié)合顧客的空間活動(dòng)，在商業(yè)空間展示中，不但要美化商品的形象，使人感到新奇、親切，還要注重顧客的休閑、休息空間設(shè)計(jì)。例如，在超大的展示空間中就需要設(shè)計(jì)一個(gè)中空地帶，用于瀏覽者的休息。如布置休息座椅，設(shè)計(jì)植物景觀、立體廣告、商業(yè)空間展示介紹等，使顧客能夠暫時(shí)的脫離展示環(huán)境，重新獲得參覽的興趣，提高大眾對(duì)商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)對(duì)認(rèn)可度。
2．商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的“靜”
靜態(tài)設(shè)計(jì)可以給人充足的私密感、靜謐感，讓人在一個(gè)相對(duì)靜態(tài)的環(huán)境中認(rèn)知商品，了解商品。如傳統(tǒng)柜臺(tái)展示、商品陳列展示等。在靜態(tài)設(shè)計(jì)中，一方面，要注重商品與周?chē)h(huán)境的配合，利用燈光等營(yíng)造一個(gè)柔和的參展空間，帶給人以輕松、愉悅。另一方面，商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的靜一定要結(jié)合動(dòng)才能體現(xiàn)出其特點(diǎn)，發(fā)揮其效用。例如，靜態(tài)的展示設(shè)計(jì)結(jié)合動(dòng)態(tài)的參觀，隨著人空間位置的改變，不同產(chǎn)品盡收眼底，使人在相對(duì)的靜與動(dòng)中認(rèn)知商品，感知商品的價(jià)值，從而形成購(gòu)買(mǎi)欲望，提高商品的銷(xiāo)售效益。
3．商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)動(dòng)與靜的結(jié)合
在商業(yè)空間展示中，常見(jiàn)的展示設(shè)計(jì)主要有以下四類。第一類，標(biāo)本與活體的結(jié)合的展示設(shè)計(jì)。例如在生物展示空間，利用化石與活體的結(jié)合提高商品的歷史文化底蘊(yùn)，提高商品對(duì)人的影響。第二類，室內(nèi)與室外的結(jié)合展示設(shè)計(jì)，如室內(nèi)展廳的陳列等，與室外的活動(dòng)促銷(xiāo)、廣告宣傳等，其結(jié)合可以使商品有更廣泛的展示空間，提高了商品的大眾認(rèn)知度，促進(jìn)了人對(duì)商品的了解和情感投入，營(yíng)造了商品良好對(duì)銷(xiāo)售市場(chǎng)，拓展了商品的潛在消費(fèi)市場(chǎng)。第三類，動(dòng)靜結(jié)合設(shè)計(jì)，利用燈光、展臺(tái)、錄像、多媒體等形成多層次的例題展示平臺(tái)，從各方面形成對(duì)商品的全方位、多角度的展示，提高了展品的展示效果。第四，實(shí)物與電子信息的結(jié)合展示設(shè)計(jì)。如服裝展示中，利用多媒體營(yíng)造豐富變化的展示背景，結(jié)合實(shí)物展示，使實(shí)物商品的特色更加突出，提升了商品在參覽者心目中的地位和品味，形成了消費(fèi)者對(duì)商品獨(dú)有的認(rèn)知，促進(jìn)了商品品牌形象的建立和推廣，提高了商業(yè)空間展示的效益。在這四類常見(jiàn)的商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)中，動(dòng)和靜的元素得到了不同的詮釋和應(yīng)用。總之，動(dòng)和靜的結(jié)合，塑造了一個(gè)高雅、生動(dòng)的展示空間，賦予商品以藝術(shù)、文化的氣氛，提升了商品的內(nèi)在價(jià)值，使商品擁有了更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)了商業(yè)展示綜合效益的提高。總之，商業(yè)空間展示的設(shè)計(jì)形式多樣，設(shè)計(jì)手段豐富。其最終目的就是提高商業(yè)展示的經(jīng)濟(jì)效益，將商品推向更廣泛的銷(xiāo)售市場(chǎng)，獲得企業(yè)最大的經(jīng)營(yíng)效益。在商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)中，靜與動(dòng)的結(jié)合營(yíng)造了一個(gè)動(dòng)態(tài)的、高雅的展示空間，使商業(yè)空間展示結(jié)構(gòu)更加完美化、藝術(shù)化。使人在展示參與中獲得更多的美感和文化感知，提升人對(duì)商品的認(rèn)識(shí)和記憶使商品品牌得到更廣泛的認(rèn)知，以獲得最佳的商業(yè)空間展示效果，有效的提高了企業(yè)效益。
作者：龔京美 單位：合肥師范學(xué)院
關(guān)鍵詞：現(xiàn)代商業(yè)；空間設(shè)計(jì)
中圖分類號(hào)：7022 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-4115（2013）07-60-1
一、話說(shuō)空間
展示藝術(shù)與空間是密不可分的，任何一個(gè)展示設(shè)計(jì)都是為了達(dá)到某種目的對(duì)空間進(jìn)行重新組織利用的行為。從展示設(shè)計(jì)的概念、本質(zhì)與特征到展示設(shè)計(jì)的程序，我們都不難發(fā)現(xiàn)，“空間”這個(gè)概念貫穿始終。在現(xiàn)代任何一種展示設(shè)計(jì)類型中，空間規(guī)劃已成為展示藝術(shù)中的核心要素，所以每一個(gè)設(shè)計(jì)師都需要對(duì)“空間”的概念有深刻的理解和定位。
首先，設(shè)計(jì)師需要對(duì)“空間”這個(gè)詞的內(nèi)涵和外延加以明確。在繪畫(huà)中，我們運(yùn)用的空間載體是二維的，盡管在畫(huà)面上我們可以表現(xiàn)三維甚至四維空間，但這不是筆者此文想要闡述的“空間”；一件雕塑作品是一個(gè)立體，它是三維的空間，但要說(shuō)明的是雕塑是與人分離的，人們只能從外界來(lái)觀賞它，所以這也不是我們要說(shuō)的“空間”。本文想要探討研究的空間是建筑中圍合起來(lái)的，“有形”的圍物使“無(wú)形”的空間成為有形，并且“人可以進(jìn)入其中并在行進(jìn)中感受它的效果”。
探討到此，有人會(huì)問(wèn)：“空間到底是幾維的？”筆者認(rèn)為我們現(xiàn)在所探究的空間是四維的，我們應(yīng)該給三維立體空間加上且只加上一個(gè)要素――時(shí)間。因?yàn)闀r(shí)間代表運(yùn)動(dòng)，人們?cè)谏虡I(yè)展示空間當(dāng)中也是流動(dòng)地觀看商品，拋開(kāi)時(shí)間這一永恒的運(yùn)動(dòng)要素去研究空間是沒(méi)有意義的。
二、商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的空間
我們將特定的物品按特定的主題和目的加以擺設(shè)和演示形成展示空間。超市、專賣(mài)店、商場(chǎng)的內(nèi)外櫥窗及展臺(tái)、貨架的琳瑯滿目的陳設(shè)，我們稱之為商業(yè)展示空間，它是一個(gè)有著豐富內(nèi)容，涉及領(lǐng)域廣泛并隨著時(shí)展不斷充實(shí)內(nèi)涵的課題。那么在商業(yè)展示設(shè)計(jì)當(dāng)中空間該如何考慮呢？
首先，展示藝術(shù)之所以有別于其他純藝術(shù)門(mén)類，在于其具有實(shí)用性。商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)所需要的功能，不僅僅是要看上去美觀，更要考慮對(duì)消費(fèi)者心理及生理上的積極影響。
現(xiàn)如今，商業(yè)環(huán)境已趨向多樣化，購(gòu)物者的要求也從單一的購(gòu)物需求轉(zhuǎn)向娛樂(lè)、休閑等多種要求，越來(lái)越講究個(gè)性化，但設(shè)計(jì)師永遠(yuǎn)要把握住的一個(gè)準(zhǔn)則就是設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)是以“人”為中心，并創(chuàng)造出令人身心舒適的環(huán)境，因此我們的目的就是創(chuàng)造出美的、功能性強(qiáng)的商業(yè)展示空間環(huán)境。那么從功能性角度出發(fā)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中首先設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)空間自身的特點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)采集數(shù)據(jù)，從人體工程學(xué)、人流動(dòng)線、活動(dòng)范圍、家具陳設(shè)等方面著手，根據(jù)空間面積大小，按照業(yè)主所提的功能要求進(jìn)行空間組織和劃分，靈活運(yùn)用敞開(kāi)、閉合、過(guò)渡、分層次等空間設(shè)計(jì)手法，將空間進(jìn)行序列劃分。在滿足使用功能的基礎(chǔ)之上，給人提供方便，讓人感覺(jué)輕松愉悅。
其次，在人流動(dòng)線設(shè)計(jì)上要體現(xiàn)人性化。科學(xué)、合理的空間內(nèi)部動(dòng)線規(guī)劃亦是現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的一個(gè)重頭戲。設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)商業(yè)空間與周邊外部環(huán)境的從屬關(guān)系以及空間內(nèi)部的特點(diǎn)優(yōu)化人流走向，開(kāi)發(fā)出靈活多樣的行為流線，所謂的空間內(nèi)部特點(diǎn)，我們可以考慮空間內(nèi)部是否有構(gòu)筑柱，是否可以將門(mén)窗、頂棚及構(gòu)筑柱利用起來(lái)將各功能分區(qū)進(jìn)行串聯(lián)，使各功能空間互相滲透、隔而不斷，空間層次更加豐富。
三、商業(yè)展示空間的視覺(jué)語(yǔ)義表達(dá)
展示空間設(shè)計(jì)就是給展品提供一個(gè)展示的媒介和平臺(tái)，向觀者傳達(dá)信息。現(xiàn)代商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)更是追求通過(guò)巧妙科學(xué)的選擇所要展出商品，能夠傳達(dá)最新的商品信息；將商業(yè)展示空間進(jìn)行合理設(shè)計(jì)以此來(lái)吸引消費(fèi)者的視線；設(shè)計(jì)展臺(tái)展架優(yōu)化商品，志在突出商品的印象；通過(guò)商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)，力求打造企業(yè)品牌形象。上述這些都是展示空間設(shè)計(jì)的本義，其作用就是要向人們傳達(dá)信息，這就要靠視覺(jué)傳達(dá)的方式來(lái)吸引觀眾。
在展示空間視覺(jué)語(yǔ)義表達(dá)上不得不提的一個(gè)重要元素就是色彩。不同的色彩給觀者不同的視覺(jué)心理感受。商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)中所要表達(dá)的空間層次、空間大小、體量輕重以及空間情感都可以由色彩的冷熱、輕重、強(qiáng)弱、剛?cè)崆檎{(diào)來(lái)表現(xiàn)。例如在我國(guó)各大金飾柜臺(tái)及專賣(mài)店的設(shè)計(jì)當(dāng)中，都會(huì)以大紅色為空間墻面的設(shè)計(jì)基調(diào)，以襯托出黃金的閃爍光芒，以銀白灰色系搭配鉑金、鉆石的柜臺(tái)來(lái)襯托鉆石的純凈和堅(jiān)硬。
造型、色彩是展示視覺(jué)語(yǔ)義傳達(dá)的必要元素，但它們的展現(xiàn)離不開(kāi)物質(zhì)材料這個(gè)傳播媒介，因此在商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)當(dāng)中材料之美的科學(xué)演繹也是展示商品信息的一大語(yǔ)義傳播要素。商業(yè)展示空間洋溢著濃郁的時(shí)尚氣息，也包含著濃厚的生活氣息，所以設(shè)計(jì)師不僅要掌握室內(nèi)裝飾材料的屬性美，還要挖掘出每一種裝飾材料的隱喻性。只有抓住各種材料的質(zhì)感與肌理的關(guān)系，將材料的美感體現(xiàn)出來(lái)，將材料中東西方文化的隱喻內(nèi)涵與展示的商品結(jié)合起來(lái)，更好地裝點(diǎn)空間，突出展品，才是對(duì)材料的最佳演繹。
總之 ，現(xiàn)代商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)作為商品信息的傳播媒介，其最終的目的和效果就是要營(yíng)造一個(gè)積極的、讓人身心愉悅的消費(fèi)、休閑環(huán)境。同時(shí)也為我們的各種感官提供了一個(gè)體驗(yàn)美好生活的場(chǎng)所。
商業(yè)展示的目的就是為了宣傳商品，傳達(dá)商品信息。如果商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的外部空間造型是殼的話，那么合理功能分區(qū)和陳列布局就是內(nèi)部的果肉，因?yàn)閰⒂^者前來(lái)參觀，為的是來(lái)參觀展示區(qū)域內(nèi)部貨真價(jià)實(shí)的商品及其相關(guān)信息，而商品被展示的效果取決于人性化的功能分區(qū)和合理的陳列布局，這樣會(huì)使得商品展示全面而井然有序。同樣的，為了求新，求創(chuàng)意，設(shè)計(jì)師常常很花心思去研究如何分區(qū)、如何布局，如何陳列，好讓參觀者既能舒舒服服地參觀，又能全方位接觸并接納商品信息。同理，在那個(gè)可變的外殼下，內(nèi)部的功能分區(qū)和陳列布局也要根據(jù)被展商品、主題、場(chǎng)地與規(guī)模等因素的變化而變化。所以，商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的外部空間造型就像一個(gè)漂亮的殼，而其內(nèi)部功能分區(qū)和陳列布局就像一塊有內(nèi)涵的肉一樣。
二、商業(yè)展示設(shè)計(jì)中殼與肉的作用
殼，顧名思義，起到保護(hù)支撐的作用，不同的外殼又會(huì)起到區(qū)分的作用。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，外部造型的這個(gè)殼就像一個(gè)小型的簡(jiǎn)易建筑一樣，其設(shè)計(jì)一方面要美觀、有創(chuàng)意，另一方面還要遵循企業(yè)及其產(chǎn)品的整體形象識(shí)別要求，也就是說(shuō)，這個(gè)殼要起到區(qū)分企業(yè)品牌和樹(shù)立企業(yè)形象的作用，尤其是在同類商家之間，要體現(xiàn)自己鮮明的企業(yè)品牌及產(chǎn)品形象。
肉，簡(jiǎn)單的來(lái)講，就是殼內(nèi)部的實(shí)質(zhì)物質(zhì)。對(duì)于商業(yè)展示設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，商品的類型、屬性、尺寸和數(shù)量是由商家提供的，而設(shè)計(jì)師需要用一系列合理功能分區(qū)、有新意的陳列道具將商品布局在整個(gè)展廳內(nèi)，這里肉是合理的功能分區(qū)和陳列布局，商品就儼然成為了種子，就像果肉包裹著種子，果肉既要給種子營(yíng)養(yǎng)，又要保護(hù)種子不被損壞一樣，也就如同商品陳列和布局的方式既要依照商品的特性來(lái)呈現(xiàn)，起到支撐、依托以及烘托的作用，又要滿足參觀者參觀、瀏覽商品的各種需求，如休息、問(wèn)詢和洽談。
三、商業(yè)展示設(shè)計(jì)中殼與肉的關(guān)系
現(xiàn)實(shí)中的殼與肉是什么關(guān)系？是互生互利的關(guān)系。
外殼是標(biāo)簽，是包裝，是能夠區(qū)別自己與其他同類事物的外部特征。外殼的好壞，不但能給人留下第一印象，而且能成為判斷殼內(nèi)肉質(zhì)是否優(yōu)良的標(biāo)準(zhǔn)。在現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，越來(lái)越多的商家開(kāi)始注重自身的企業(yè)品牌形象，要求設(shè)計(jì)師在其商品展示設(shè)計(jì)中，更多地注入其企業(yè)形象宣傳的作用，這就要求整個(gè)商業(yè)展示設(shè)計(jì)的外部空間造型不但要有美觀的外型，而且還要體現(xiàn)出殼內(nèi)肉質(zhì)的“內(nèi)涵”，也就是企業(yè)文化和企業(yè)形象。
肉就是內(nèi)容，是事物的內(nèi)在實(shí)質(zhì)，是體現(xiàn)自己真實(shí)本質(zhì)的部分。肉的優(yōu)良，才是判斷這個(gè)事物優(yōu)劣與否的最終標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)樯虡I(yè)展示的內(nèi)容，往往是五花八門(mén)的實(shí)物商品和相關(guān)的商品信息，根據(jù)商品的類型、屬性、尺寸和數(shù)量，設(shè)計(jì)師需要用合理的功能分區(qū)、有效的陳列布局手法，巧妙的將商品及其相關(guān)信息布置在參觀者的眼前，從而達(dá)到傳達(dá)宣傳的目的。
對(duì)于商業(yè)展示設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，在一個(gè)有創(chuàng)意、外型美觀的殼下，一定要合理分區(qū)且配備一套布局人性化的陳列道具，這樣才能夠滿足參觀者在展廳中的一系列行為，達(dá)到設(shè)計(jì)的內(nèi)外一致，表里如一，否則不是金玉其外、敗絮其中，就是名不副實(shí)。
所以，商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，外部空間造型是前提條件，是提供給參觀者舒服接收商品信息，完美體驗(yàn)商品特性的人工小場(chǎng)所，它為商品提供了一個(gè)有利的展示環(huán)境；而內(nèi)部的功能分區(qū)和陳列布局是核心內(nèi)容，是完美呈現(xiàn)商品及其相關(guān)信息的實(shí)質(zhì)依托，二者是互生互利、缺一不可的關(guān)系。
【關(guān)鍵詞】商業(yè)展示；金屬材料；再設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)主題
展示設(shè)計(jì)的新觀念由最初的只注重能否排列整齊，演進(jìn)到現(xiàn)代的追求視覺(jué)效果的展示設(shè)計(jì)，拓寬了展示觀念的更新，提供了整體開(kāi)放式的空間，在極具視覺(jué)美感的設(shè)計(jì)中，引導(dǎo)觀者，進(jìn)入一個(gè)展示與消費(fèi)的領(lǐng)域。展示是以資訊傳達(dá)為目的，在一定期間及特定的空間里，將所傳達(dá)的內(nèi)容展現(xiàn)給觀者的一種傳達(dá)方法和現(xiàn)象，展示是將主體在特定的空間演出的綜合技術(shù)。展示的綜合理念施展出者將其目的與意圖配合設(shè)計(jì)環(huán)境的條件，組成一定綜合的造型空間，而此類展示的特長(zhǎng)是將目的與意圖傳達(dá)訴求表現(xiàn)出來(lái)。而展示的傳達(dá)要素包括模型、實(shí)物、照片、幻燈片、影片等各種影像，綜合在一定的空間中為共同的設(shè)計(jì)主題展品服務(wù)。
在展示設(shè)計(jì)中，無(wú)論是展品還是輔助媒體材料，只要把它們制作出來(lái)，通常就需要材料，而材料又具有豐富的表情特征。對(duì)材料性能的認(rèn)識(shí)與把握，有利于創(chuàng)造出優(yōu)秀的展示設(shè)計(jì)。
優(yōu)秀的展示設(shè)計(jì)，其展示效果與展示手段有直接的關(guān)系，所以如何正確選擇展示材料運(yùn)用的展示手段、如何發(fā)揮材料合組效果、這是設(shè)計(jì)者的理論思想、知識(shí)水平的表現(xiàn)，也是設(shè)計(jì)者對(duì)生活、對(duì)科學(xué)、對(duì)文化、對(duì)藝術(shù)的理解與表達(dá)，關(guān)系到展示效果的成熟。本文主要從展示設(shè)計(jì)所常采用的金屬展架角度分析，要掌握這些金屬材料的基本特點(diǎn)，發(fā)揮金屬材料展示設(shè)計(jì)的效果。
一、金屬材料在展示設(shè)計(jì)中的地位與作用
材料是每一個(gè)時(shí)代文明的標(biāo)志，人類的發(fā)展就是一個(gè)不斷發(fā)現(xiàn)新材料，運(yùn)用新材料進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程。我國(guó)展覽業(yè)所采用的材料已由木材類材料逐漸過(guò)渡到金屬材料，以往木結(jié)構(gòu)材料加工工藝十分復(fù)雜，運(yùn)輸不便。金屬展架的應(yīng)用，改變了木結(jié)構(gòu)的展架，以適應(yīng)新展示設(shè)計(jì)風(fēng)格的需要。
在展示設(shè)計(jì)應(yīng)用材料的世界中，金屬展示材料與非金屬展示材料相比有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，金屬展示材料具有較高的強(qiáng)度，良好的塑性與韌性，能抵抗沖擊載荷的作用，延展性較好。隨著金屬材料的開(kāi)發(fā)與利用，金屬已經(jīng)成為現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)中最主要的應(yīng)用材料。現(xiàn)代商業(yè)展示制作時(shí)間一般是三天左右，展出大約一周，然后一天拆展，接下來(lái)進(jìn)行下一個(gè)展示的制作，所以展示對(duì)展示材料應(yīng)用有著極高的要求。金屬作為特殊材料，能夠靈活拆裝，以滿足展示設(shè)計(jì)的需要，而且其結(jié)構(gòu)連接方式易操作。相比之下，木材料整體結(jié)構(gòu)造型較為笨重，不易于安裝、拆卸與運(yùn)輸。除此之外，金屬展示材料不宜發(fā)生火災(zāi)等意外。作為裝飾材料，具有輕盈、高雅、光彩奪目且有力度的特點(diǎn)，并且金屬材料較堅(jiān)固，性能較為穩(wěn)定，不宜彎曲變形，這些金屬所固有的特性使其可以作為展示設(shè)計(jì)中強(qiáng)有力的道具材料，也可以用于制作展架等。
為了減少材料的使用量，縮短制作工期，金屬展具的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)也有利于再循環(huán)利用。金屬包括的范圍十分廣泛，包括存在于自然界之中的金屬元素或金屬元素與非金屬元素的組合而成的具有金屬性質(zhì)的合金。金屬有著獨(dú)特的視覺(jué)美感與魅力展現(xiàn)了他們自身的優(yōu)勢(shì)，因此頗得人們的親睞，也一直是設(shè)計(jì)藝術(shù)家們施展才華最熱衷的材料。金屬類材料具有優(yōu)越的表現(xiàn)材料效果，往往具有冰冷、貴重的特質(zhì)，通常能夠提高物品另一種意味。金屬可以根據(jù)不同的設(shè)計(jì)需要做成不同的形狀，以產(chǎn)生滿足各種需求的視覺(jué)效果。采用金屬材料制作的裝飾，除了冷峻的金屬材料會(huì)使觀者產(chǎn)生現(xiàn)代的、冷漠的感受外，也會(huì)擁有華麗與輝煌感和特有的韌性與光澤。現(xiàn)代的金屬材料種類十分的廣泛，為裝飾作品反映現(xiàn)代生活提供了良好的表現(xiàn)材料。金屬和其他的工藝素材相比，不能在地面上外露他的姿容，因此發(fā)展較為緩慢，然而，由于它具有其他素材所不具有的加工性，在日常生活中廣泛使用，金屬材料的廣泛使用也豐富了人們的生活。金屬已成為人們生活中不可缺少的材料，包括每個(gè)家庭中能看到的家電器皿，以及平時(shí)不能直接用肉眼觀看的的金屬，可以說(shuō)數(shù)不勝數(shù)，無(wú)處不在。誰(shuí)都無(wú)法預(yù)料如果世界上沒(méi)有金屬的存在會(huì)如何發(fā)展。
金屬材料具有優(yōu)越的表現(xiàn)效果，除了作為展示手段的材料之外，其表面的效果也廣泛為展示設(shè)計(jì)服務(wù)。在使用金屬進(jìn)行展示設(shè)計(jì)造型時(shí)，一方面要了解金屬的基本的科學(xué)知識(shí)，另一方面要根據(jù)設(shè)計(jì)的要求與特點(diǎn)來(lái)合理的安排工藝程序。
二、金屬材料在展示設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)表現(xiàn)
在最初的設(shè)計(jì)構(gòu)思過(guò)程中，要整體理解與把握所展商品的特性，圍繞著展示設(shè)計(jì)的構(gòu)思、表達(dá)、設(shè)計(jì)制作等過(guò)程來(lái)選擇金屬材料。要主動(dòng)收集金屬相關(guān)材料，有針對(duì)性的研究金屬與設(shè)計(jì)之間的相互關(guān)系，并非是單純的應(yīng)用。要系統(tǒng)化，即在明確目的的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)資訊的分析，確定主題，進(jìn)行梳理、組織、系統(tǒng)化架構(gòu)，在此基礎(chǔ)上展開(kāi)對(duì)空間道具的設(shè)計(jì)。這個(gè)過(guò)程就是對(duì)展品、環(huán)境、道具、材料進(jìn)行系統(tǒng)化處理與再設(shè)計(jì)的過(guò)程。對(duì)不同的展示設(shè)計(jì)，要注意把握主題與烘托氣氛，以此來(lái)選擇適合的金屬材料。要根據(jù)不同的展品來(lái)確定金屬材料。
商業(yè)展示設(shè)計(jì)是為表達(dá)一定的商業(yè)理念而進(jìn)行的活動(dòng)，針對(duì)受眾人群不同的性格特征、年齡特征、心理特征來(lái)構(gòu)思與實(shí)施。其中，展示設(shè)計(jì)的造型美是多元的，但無(wú)論是形態(tài)美、功能美還是結(jié)構(gòu)美都與材料美有著木不可分的關(guān)系。首先，金屬材料的色彩分為人工色彩和自然色彩，金屬的固有色是展示設(shè)計(jì)中的主要要素之一，設(shè)計(jì)必須充分發(fā)揮有色的美感，盡可能不削弱金屬色彩美感功能的發(fā)揮。可以運(yùn)用對(duì)比、點(diǎn)綴等手法來(lái)加強(qiáng)金屬材料固有色彩的美感功能，豐富其視覺(jué)表現(xiàn)。同時(shí)還要正確的處理展品本身的顏色與所使用的金屬材料的顏色。在一組灰色調(diào)展品展示中，如果大面積采用銀白色的金屬材料，不僅會(huì)喧賓奪主，點(diǎn)到主次關(guān)系，而且還會(huì)一定程度造成視覺(jué)混亂，嚴(yán)重削弱展品本身的說(shuō)服力，導(dǎo)致該次展示的局部失敗。要做到金屬材料與展品本身在展示中有明顯的力量區(qū)別，給人不平衡的視覺(jué)感受，要引導(dǎo)觀者將注意力集中在展品上而非展具材料或是形式上。
其次，金屬材料的光澤美也是其被應(yīng)用廣泛的因素之一，它使材料呈現(xiàn)出不同顏色的同時(shí)，也呈現(xiàn)出不同的光澤度。金屬的光澤度能夠通過(guò)視覺(jué)感受而獲得在心理上、生理上的某種反應(yīng)，引起某種情感，產(chǎn)生某種聯(lián)想而產(chǎn)生審美體驗(yàn)。
再次，金屬材料的肌理美是指材料的組織結(jié)構(gòu)在視覺(jué)上或觸覺(jué)上能夠感受到的一種表面材質(zhì)，它是展示設(shè)計(jì)造型美的重要元素，具有極大的藝術(shù)表現(xiàn)力，不同的肌理有不同的審美品格和個(gè)性，會(huì)對(duì)觀者的心理產(chǎn)生不同的影響。同一種展示會(huì)因?yàn)椴牧霞±淼牟煌幚矶a(chǎn)生截然不同的視覺(jué)效果。金屬材料的應(yīng)用是設(shè)計(jì)者進(jìn)行表達(dá)自己創(chuàng)作思想的主要途徑，具體在設(shè)計(jì)時(shí)要結(jié)合設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念，以及要注意金屬材料自身肌理感的表現(xiàn)。
最后，金屬材料表面的再設(shè)計(jì)，可使其與它所處的環(huán)境之間提供一種和諧的關(guān)系，可通過(guò)其對(duì)比來(lái)強(qiáng)化設(shè)計(jì)內(nèi)涵，以此來(lái)影響創(chuàng)作者與觀者的心里，刺激產(chǎn)生全新的感受。在感知金屬材料美與形式美的基礎(chǔ)上加以情感聯(lián)想，發(fā)現(xiàn)金屬材料非固有的應(yīng)用價(jià)值與審美價(jià)值，進(jìn)而提升展示空間意境，從而更好地發(fā)揮展示設(shè)計(jì)的展示性與功能性。
三、展示設(shè)計(jì)理念發(fā)展與金屬材料應(yīng)用的關(guān)系
設(shè)計(jì)理念的更新，不斷倡導(dǎo)綠色環(huán)保設(shè)計(jì)，注重材料的運(yùn)用與環(huán)境之間關(guān)系的反思，注重考慮材料的可拆卸性、可回收性、可重復(fù)利用性等功能目標(biāo)，還要保證展示設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性和功能性，突出生態(tài)意識(shí)和以人為本的設(shè)計(jì)觀念。在展示設(shè)計(jì)中，還要用新的觀念來(lái)正確對(duì)待設(shè)計(jì)中金屬材料的循環(huán)利用問(wèn)題，要著眼于人與環(huán)境的平衡關(guān)系，在展示設(shè)計(jì)每一個(gè)過(guò)程中都要考慮環(huán)境效益，盡量減少對(duì)環(huán)境的破環(huán)。
四、結(jié)論
材料最終是為設(shè)計(jì)服務(wù)的。展示的最終目的是銷(xiāo)售，金屬展架等作為展示的必備手段，通過(guò)設(shè)計(jì)可以起到烘托展示氛圍的作用,有助于拉近與消費(fèi)者之間的距離。在使用金屬材料時(shí)要做到能為展品主題服務(wù)，這些金屬材料可以相互補(bǔ)充使用，可以任意拼裝組合。但是無(wú)論怎樣使用金屬材料，要注意的就是主次之間的關(guān)系，首先要注意的是不能與所展商品搶風(fēng)采，顛倒了主賓關(guān)系，使展示設(shè)計(jì)的效果事倍功半，影響展出的整體質(zhì)量，金屬材料的恰當(dāng)應(yīng)用也是展示設(shè)計(jì)藝術(shù)成功的關(guān)鍵因素之一。作為展示設(shè)計(jì)師，要將金屬材料的技術(shù)與藝術(shù)完美的結(jié)合。要充分發(fā)揮金屬材料的優(yōu)點(diǎn)，避免金屬材料存在的不足，揚(yáng)長(zhǎng)避短，使金屬材料更好地為設(shè)計(jì)服務(wù)。隨著展示設(shè)計(jì)的發(fā)展，金屬展架的廣泛應(yīng)用，金屬材料在展示設(shè)計(jì)中的地位會(huì)不斷提高。
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展示設(shè)計(jì)活動(dòng)能產(chǎn)生可觀的直接的經(jīng)濟(jì)效益展示設(shè)計(jì)活動(dòng)一般被認(rèn)為是高收入、高贏利的行業(yè).這也是得以迅速發(fā)展的直接原因。美國(guó)一年舉行200多個(gè)商業(yè)會(huì)展,其利潤(rùn)率大約在20%-25%以上.展示設(shè)計(jì)是這些商業(yè)會(huì)展謀劃和實(shí)施者,為商家?guī)?lái)的經(jīng)濟(jì)利益超越38億美元。
展示設(shè)計(jì)活動(dòng)能傳達(dá)區(qū)域之間的信息、知識(shí)和觀念傳達(dá)先進(jìn)的科技效果.會(huì)展活動(dòng)有利于技能、信息、管理方式、資源等的交流與協(xié)作,展現(xiàn)和推廣新產(chǎn)品、新工藝是會(huì)展活動(dòng)的重要功能之一.有利于吸引不同區(qū)域的客商相互交流,推進(jìn)兩邊各種效果和資源的引入和轉(zhuǎn)化。
展現(xiàn)活動(dòng)有較高的相關(guān)工業(yè)股動(dòng)效果展示設(shè)計(jì)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)涉及到服務(wù)、交通、旅游、廣告、裝修以及餐飲、通訊和賓館等諸多部門(mén).而且能夠直接或間接股動(dòng)一系列相關(guān)工業(yè)的發(fā)展。據(jù)專家猜測(cè),這不僅能夠培育新興工業(yè)群.國(guó)際上展覽業(yè)的工業(yè)股動(dòng)系數(shù)大約為1:9,即展覽場(chǎng)館的收入如果是1,相關(guān)的社會(huì)收入為9,這樣高的工業(yè)關(guān)聯(lián)度使得會(huì)展業(yè)成為股動(dòng)鄉(xiāng)村和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn),自然得到各方面的注重和青睞。
展示設(shè)計(jì)活動(dòng)能推進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的協(xié)作展示設(shè)計(jì)活動(dòng)有利于擴(kuò)大區(qū)域商場(chǎng)規(guī)模和商場(chǎng)容量.進(jìn)一步推進(jìn)區(qū)域內(nèi)外的交流與協(xié)作,使區(qū)域內(nèi)外商場(chǎng)相聯(lián)接.對(duì)區(qū)域內(nèi)外開(kāi)放的規(guī)模具有積極影響。交易會(huì)、展覽會(huì)和洽談會(huì)往往成為購(gòu)銷(xiāo)合同、投資、轉(zhuǎn)讓和合資意向書(shū)的商洽和簽定協(xié)議場(chǎng)所。總歸.一切展現(xiàn)活動(dòng)的謀劃者和實(shí)施者。優(yōu)秀的展示設(shè)計(jì)能推進(jìn)信息溝通,展示設(shè)計(jì)是一門(mén)包含廣泛的描繪學(xué)科.提高生活品質(zhì),提升營(yíng)銷(xiāo)水平,增強(qiáng)宣揚(yáng)力度,給人以美的享受。能夠預(yù)計(jì),展現(xiàn)藝術(shù)的發(fā)展?jié)摿o(wú)窮,展示設(shè)計(jì)越來(lái)越受到人們注重,愈發(fā)顯示出它特有的藝術(shù)魅力,并將在商業(yè)經(jīng)濟(jì)中起著更為重要的效果。
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關(guān)鍵詞： 展示設(shè)計(jì)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；商業(yè)；展覽；文化
中圖分類號(hào)：J0 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2012）22-0323-020 引言
展示設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合藝術(shù)，它是伴隨著人類社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸形成的。其目的并不是展示本身，而是運(yùn)用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩配置等各種設(shè)計(jì)元素將展示內(nèi)容有目的的傳達(dá)給觀眾，可以將其理解為特殊形式的商業(yè)廣告。現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)與人們的生活息息相關(guān)，優(yōu)秀的展示設(shè)計(jì)會(huì)帶來(lái)高品質(zhì)的展示氛圍和良好的經(jīng)濟(jì)文化效應(yīng)。
1 展示設(shè)計(jì)的概念
展示，英文為display，源于拉丁語(yǔ)的名詞diplico和動(dòng)詞diplicare，表示展現(xiàn)之類的行為狀態(tài)。具體的說(shuō)，即是在一定的空間環(huán)境中，采用一定的視覺(jué)傳達(dá)手段，借助一定的展具設(shè)施，將一定的信息和內(nèi)容展示于公眾面前，達(dá)到指引觀眾、傳達(dá)信息、溝通合作等主要目的，并以此對(duì)觀眾的心理、思想和行為產(chǎn)生重大影響。展示設(shè)計(jì)是一門(mén)龐大、復(fù)雜的應(yīng)用學(xué)科。
2 從展示設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程看其與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的密切關(guān)系
雖然現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)理念形成于20世紀(jì)末，但人類對(duì)展示的應(yīng)用則早得很多。幾千年來(lái)，展示的產(chǎn)生、發(fā)展過(guò)程可以分為遠(yuǎn)古時(shí)期、封建社會(huì)時(shí)期、近代資本主義時(shí)期和現(xiàn)代時(shí)期四個(gè)階段。發(fā)展至今，展示設(shè)計(jì)已成為一個(gè)成熟的、龐大的行業(yè)。展示的形式還將繼續(xù)變化以適應(yīng)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易發(fā)展的需要。
遠(yuǎn)古時(shí)期的圖騰崇拜、樹(shù)碑立柱、祭祀鬼神活動(dòng)，體現(xiàn)著原始的意念傳達(dá)展示形式。這一時(shí)期因?yàn)檫€未產(chǎn)生交換和商品，因而展示只是單純的陳列、展示作用。
進(jìn)入封建時(shí)期，人類出現(xiàn)了商品交易的集市貿(mào)易形式。當(dāng)時(shí)，人們將商品直接裸攤在地，并有意識(shí)地分類陳列，后來(lái)還出現(xiàn)了專門(mén)擺放商品的攤床，形成了最初的商品展示和展銷(xiāo)會(huì)的雛形。我國(guó)封建社會(huì)時(shí)期的展示形式商業(yè)活動(dòng)中主要體現(xiàn)于店鋪行會(huì)和集市貿(mào)易方面。從我國(guó)四川廣漢出土的東漢市集畫(huà)像磚中，可以清晰地看到當(dāng)時(shí)的店鋪主人是怎樣通過(guò)實(shí)物陳列來(lái)招徠顧客的。之后，這類廣告形式發(fā)展成為以商品實(shí)物或其他材料做成的相關(guān)商品模型，懸于店門(mén)首前，作為一種營(yíng)業(yè)標(biāo)志。在張擇端的《清明上河圖》中，也可以清晰看到一些以個(gè)人姓名命名的店鋪、商行的店面招牌，如“趙太丞家”、“劉家上色”等等。
進(jìn)入近代資本主義時(shí)期，在經(jīng)濟(jì)方面，展示活動(dòng)主要體現(xiàn)在國(guó)際博覽會(huì)的產(chǎn)生和發(fā)展、商店店鋪的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和包括商品包裝廣告在內(nèi)的視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)生與應(yīng)用。英國(guó)政府于1851年5月在倫敦海德公園舉辦了首屆國(guó)際博覽會(huì)，目的是為了展示其在工業(yè)革命中所取得的巨大成就，但同時(shí)也開(kāi)創(chuàng)了展示設(shè)計(jì)的歷史新紀(jì)元，標(biāo)志著現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)學(xué)科開(kāi)始形成。這場(chǎng)因所建的展覽館被譽(yù)為“水晶宮”而被后世稱為“水晶宮博覽會(huì)”的活動(dòng)之后，歐洲不少國(guó)家開(kāi)始紛紛效仿，在很大程度上促進(jìn)了科技的進(jìn)步和工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平的提高，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。
進(jìn)入現(xiàn)代以后，隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，各種專題性和綜合性的博（展）覽會(huì)逐漸增多，在其影響下，以交易為目的的各類展覽會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)、交易活動(dòng)風(fēng)靡全球。
縱觀人類歷史發(fā)展進(jìn)程中的展示活動(dòng)演變，可以看到展示活動(dòng)充分反映了時(shí)展特性，是社會(huì)變化的印記。現(xiàn)今，展示設(shè)計(jì)活動(dòng)更成為推動(dòng)社會(huì)前行的一種動(dòng)力、一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，在我國(guó)蓬勃興起的“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”就是典型案例。
3 展示設(shè)計(jì)的范疇和分類
現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)的種類龐雜，涉及的行業(yè)也十分廣泛，從大的功能定位區(qū)分主要可以分為四大類：商業(yè)類展示設(shè)計(jì)；展覽類展示設(shè)計(jì)；文化類展示設(shè)計(jì)；旅游環(huán)境類展示。
3.1 商業(yè)類展示設(shè)計(jì) 現(xiàn)代城市在日益成熟的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、商業(yè)行為中更顯繁榮。穿梭于鱗次櫛比的商業(yè)店鋪，徜徉于規(guī)模宏大的購(gòu)物中心，人們已經(jīng)不再把購(gòu)物當(dāng)做一種簡(jiǎn)單的消費(fèi)手段，當(dāng)越來(lái)越多的商家傾注財(cái)力為人們提供舒適精美的店面環(huán)境時(shí)，“購(gòu)物”已然成為人們的一種享受生活的方式。商業(yè)展示設(shè)計(jì)在這樣的生活方式中扮演了極為重要的角色。
商業(yè)類展示設(shè)計(jì)主要指各類購(gòu)物中心、超級(jí)市場(chǎng)、以及專賣(mài)店等商業(yè)銷(xiāo)售和服務(wù)空間的室內(nèi)外環(huán)境規(guī)劃、陳列設(shè)施、裝飾美化等設(shè)計(jì)。大致包括商業(yè)門(mén)面設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、商業(yè)空間規(guī)劃設(shè)計(jì)、商品陳列展示設(shè)計(jì)、POP廣告設(shè)計(jì)等。商業(yè)展示設(shè)計(jì)常與室內(nèi)外裝飾設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，是設(shè)計(jì)的一個(gè)邊緣結(jié)合體。其設(shè)計(jì)的主要目的是促進(jìn)銷(xiāo)售、增強(qiáng)廣告效應(yīng)，創(chuàng)造一個(gè)具有舒適感、親近感的購(gòu)物與消費(fèi)環(huán)境。
3.2 展覽類展示設(shè)計(jì) 展覽類的展示，主要用于展出物品供人參觀、欣賞的集會(huì)或機(jī)構(gòu)。展覽會(huì)一般分為商業(yè)型展覽會(huì)和教育型展覽會(huì)。商業(yè)類型的展覽會(huì)通常是借助展會(huì)推廣品牌、取得訂單、擴(kuò)大企業(yè)影響力。在實(shí)際應(yīng)用中，展覽會(huì)的名稱和意義相當(dāng)復(fù)雜，如有博覽會(huì)、展覽會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)、交流會(huì)、商品交易會(huì)、貿(mào)易洽談會(huì)等。
3.3 文化類展示設(shè)計(jì) 文化類展示設(shè)計(jì)主要包括人文歷史博物館、自然博物館、科技館、美術(shù)館、各類陳列館等設(shè)計(jì)。特征為具有長(zhǎng)期性或相對(duì)的固定性，集觀賞、陳列、學(xué)術(shù)研究、信息收集、教育引導(dǎo)為主要職能，展示內(nèi)容多以歷史文物、文獻(xiàn)、科技成果和藝術(shù)品陳列為主。
現(xiàn)代藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)（環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)）
關(guān)鍵詞展示設(shè)計(jì)；視覺(jué)元素；展示空間
現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)就是運(yùn)用人類社會(huì)的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段,通過(guò)各種傳播媒體的展示,創(chuàng)造出多變的視覺(jué)傳達(dá)效應(yīng),來(lái)完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃,進(jìn)而以嶄新的商品觀念去影響顧客的購(gòu)物心理,使消費(fèi)者在展示形式的感化之下,對(duì)商品進(jìn)行有機(jī)的選擇。現(xiàn)代商業(yè)展示空間能有效地傳遞企業(yè)商品的信息,樹(shù)立企業(yè)和商品的良好形象,是傳播企業(yè)和產(chǎn)品信息的十分重要的手段。可見(jiàn)展示設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合學(xué)科,同時(shí)也是一種宣傳的手段,這一點(diǎn)在商業(yè)展示中表現(xiàn)尤為明顯。
本課題是對(duì)鄱陽(yáng)街一帶周邊的商業(yè)環(huán)境、建筑形式、實(shí)用價(jià)值、歷史文化等因素多方面實(shí)地考察研究，并結(jié)合該區(qū)位優(yōu)勢(shì)，定位于中高檔集娛樂(lè)、休閑、購(gòu)物為一體的綜合性場(chǎng)所，并對(duì)鄱陽(yáng)街一帶改造后的建筑室內(nèi)進(jìn)行設(shè)計(jì)。本文從展示空間的視覺(jué)元素方面著手，探求其室內(nèi)展示空間中視覺(jué)元素如形體大小、形體形狀、色彩等方面的充分運(yùn)用與體現(xiàn)，分析視覺(jué)元素語(yǔ)言在展示空間形象中所占據(jù)的位置與影響，說(shuō)明視覺(jué)元素在展示設(shè)計(jì)中所承載的物質(zhì)和人文作用。通過(guò)對(duì)視覺(jué)元素在現(xiàn)代商業(yè)展示空間中所發(fā)揮的重要美學(xué)價(jià)值，增強(qiáng)商業(yè)展示空間中的視覺(jué)傳達(dá)效應(yīng),進(jìn)而激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望,實(shí)現(xiàn)商業(yè)效益。
一、現(xiàn)代展示空間設(shè)計(jì)分析
商業(yè)展示是一種高效率的傳播手段,能有效地傳遞企業(yè)商品的信息,樹(shù)立企業(yè)和商品的良好形象,是傳播企業(yè)和產(chǎn)品信息的十分重要的手段。視覺(jué)元素是展示設(shè)計(jì)中的基本要素之一,本課題從二維和三維兩個(gè)方面分了視覺(jué)元素在展示空間中的運(yùn)用。
(一)現(xiàn)代展示空間
現(xiàn)代展示空間是根據(jù)人們的行為方式把一定的空間組織起來(lái)，通過(guò)設(shè)計(jì)分割空間，從而達(dá)到劃分不同功能區(qū)域的目的。與以往傳統(tǒng)展示空間不同的是更重視展示元素的分析和運(yùn)用。在本課題展示空間設(shè)計(jì)中，不僅采用動(dòng)態(tài)的空間形式，序列化的展示形式和有節(jié)奏的空間變化的基本原則來(lái)表現(xiàn)所展示的物品，更多的運(yùn)用了現(xiàn)在展示空間中視覺(jué)元素。比之傳統(tǒng)的室內(nèi)展示空間感受所不同的是，在本課題展示空間中，觀眾能將各局部的空間藝術(shù)把握后很容易的得出整個(gè)展示藝術(shù)特征的總體印象。
1、現(xiàn)代展示空間的概念
展示空間設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)是有關(guān)信息傳播的環(huán)境設(shè)計(jì)，空間必然的藝術(shù)設(shè)計(jì)的主導(dǎo)，展示藝術(shù)空間環(huán)境的創(chuàng)造，是對(duì)空間的設(shè)計(jì)規(guī)劃，是對(duì)自然狀態(tài)下無(wú)形的空間，通過(guò)概念元素（點(diǎn)、線、面）為基本要素和三大構(gòu)成（平面構(gòu)成，色彩構(gòu)成，立體構(gòu)成）的有形結(jié)構(gòu)加以界定，制定出“有形”的空間這樣一個(gè)過(guò)程。
2、現(xiàn)代展示空間設(shè)計(jì)的基本規(guī)則
展示空間設(shè)計(jì)的目的是使觀眾在有限的時(shí)空中最有效地接受信息。因此，展示設(shè)計(jì)就是圍繞著如何有效地提高展示活動(dòng)的效率和質(zhì)量進(jìn)行的。除了展示環(huán)境本身的設(shè)計(jì)之外，展示對(duì)象陳列形式的設(shè)計(jì)也是展示設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。因此除了研究一般空間設(shè)計(jì)的基本法則外，研究人在觀賞展示對(duì)象時(shí)是視覺(jué)生理和心理過(guò)程是展示設(shè)計(jì)的基本前提。
現(xiàn)代展示空間中藥遵循的基本規(guī)則：注重展示物的真實(shí)性、展示空間對(duì)觀賞者的直覺(jué)效應(yīng)和視覺(jué)元素的基本運(yùn)用。本課題在對(duì)商業(yè)展示設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)時(shí)根據(jù)所需要的功能，做到不只是僅僅看上去美觀，更考慮到對(duì)消費(fèi)者的心理及生理上的積極的影響。現(xiàn)代社會(huì)，商業(yè)環(huán)境更加多樣化，消費(fèi)者的要求也越來(lái)越講究個(gè)性化，但是“人”是基本的，我們應(yīng)該更重視令人身心舒適的環(huán)境的設(shè)計(jì)，用美的、功能性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)創(chuàng)造現(xiàn)代商業(yè)展示空間。
(二）現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中視覺(jué)元素的基本概念
視覺(jué)元素是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)（概念元素、視覺(jué)元素、關(guān)系元素、實(shí)用元素）的一部分，它包括形體大小、形體形狀、色彩等在空間藝術(shù)中的直接體現(xiàn)。現(xiàn)代展示空間中的視覺(jué)元素是一種通過(guò)物質(zhì)材料塑造直觀形象的藝術(shù),是大眾最先接觸的感覺(jué)方式。現(xiàn)代展示空間設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)是有關(guān)信息傳播的環(huán)境設(shè)計(jì)，所以說(shuō)視覺(jué)元素必然是藝術(shù)設(shè)計(jì)的主導(dǎo)，它豐富了現(xiàn)代展示空間中的信息傳遞手段。在本課題設(shè)計(jì)中必要的運(yùn)用視覺(jué)元素的基本構(gòu)成進(jìn)行對(duì)鄱陽(yáng)街老建筑的室內(nèi)改造設(shè)計(jì)，使現(xiàn)今的新鮮事物被很好的運(yùn)用到現(xiàn)實(shí)中去，達(dá)到展示空間應(yīng)有的展示效果。
二、視覺(jué)元素的構(gòu)成要素
視覺(jué)元素在商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)中具有相當(dāng)重要的地位。視覺(jué)元素通過(guò)形體大小、形體形狀、色彩達(dá)到突出空間藝術(shù)、塑造空間的目的，給大眾強(qiáng)烈的印象。視覺(jué)元素在空間藝術(shù)中的體現(xiàn)豐富了展示空間中的信息傳遞手段。
（一）形體大小
視覺(jué)元素的構(gòu)成要素之一形體大小，是根據(jù)展示空間的大小來(lái)決定的，主要體現(xiàn)在展示道具的應(yīng)用上。在本課題中通過(guò)對(duì)形體的大小不一把展示設(shè)計(jì)與視覺(jué)藝術(shù)的最佳結(jié)合起來(lái)營(yíng)造了一個(gè)動(dòng)感的展示空間，這個(gè)空間展示道具的大小傳遞著空間中的主次關(guān)系，并能夠帶給觀眾以豐富的多樣空間和強(qiáng)烈的對(duì)比印象。在處理形體的大小時(shí)必須滿足一下條件(如圖2-1所示）。
1、幾何參數(shù)
說(shuō)到形體大小不得提到數(shù)學(xué)關(guān)系也可以說(shuō)成是幾何參數(shù)。中國(guó)古代著名哲學(xué)家莊子說(shuō)：“判天地之美，析萬(wàn)物之理。”由于數(shù)學(xué)是使人產(chǎn)生美感的基礎(chǔ)，人們?cè)谡J(rèn)識(shí)世界的過(guò)程中。都有意無(wú)意的應(yīng)用數(shù)學(xué)知識(shí)。在我們?nèi)粘Ｉ詈退囆g(shù)活動(dòng)中，隨處可見(jiàn)有數(shù)學(xué)的形式美。如圖2-1設(shè)計(jì)中包柱燈箱是對(duì)角線滿足勾股定理的矩形燈箱，其他形體的各項(xiàng)尺寸也基本符合幾何比例關(guān)系。
2、人機(jī)工程學(xué)
形體大小的控制必須符合人機(jī)工程學(xué)，這是設(shè)計(jì)的基本前提。從使用角度來(lái)看人機(jī)工程學(xué)必須滿足操作、顯示、安全、舒適等問(wèn)題。如圖2-2中的高柜采用標(biāo)高2.4m，前臺(tái)（操作臺(tái)）0.95m高，這樣既方便營(yíng)業(yè)員的操作又能提供給客戶最佳的視角。
3、力學(xué)原理和自然規(guī)律
符合力學(xué)原理和自然規(guī)律本身就是美的體現(xiàn)，只有符合力學(xué)原理，設(shè)計(jì)才是最合理的、可實(shí)現(xiàn)的。力量感是人的心里感受，而在現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)生活中將直接影響到顧客的消費(fèi)心理。因此在設(shè)計(jì)中，作者盡量避免因力學(xué)問(wèn)題帶給顧客的恐懼感，畢竟極端主義只能被少數(shù)人所接受。
二）形體形狀
近代對(duì)視覺(jué)心理和藝術(shù)心理的研究取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，這些方面的成果被廣泛運(yùn)用到現(xiàn)代展示的設(shè)計(jì)中。基于在視覺(jué)行為方面的共性，展示設(shè)計(jì)中引人了許多平面構(gòu)成、立體構(gòu)成方面的原理，并在展示設(shè)計(jì)的實(shí)踐中形成了相對(duì)完整的設(shè)計(jì)原理和法則（如圖2-3,圖2-4所示）。
1、形體的外部輪廓
形體的外部輪廓是形體分割作為圖像處理的結(jié)果，是人們進(jìn)行圖像理解、圖像分析以及進(jìn)一步圖像識(shí)別的基礎(chǔ)。在本課題設(shè)計(jì)中直線、曲線、圓形、三角形以及矩形等最基礎(chǔ)的形體元素得到了充分的運(yùn)用。直線在視覺(jué)中是最常見(jiàn)的現(xiàn)象，也是展示設(shè)計(jì)中運(yùn)用最廣泛的視覺(jué)元素之一，使用得當(dāng)?shù)闹本€，會(huì)具有明確的視覺(jué)效果。在展示中應(yīng)用得當(dāng)?shù)那€，能豐富整體效果，創(chuàng)造出富于節(jié)奏和韻律的變化效果，改變由單純直線造成的冷峻、嚴(yán)厲的氣氛。從幾何學(xué)的角度說(shuō)，圓是一個(gè)被連續(xù)曲線包圍的形狀，曲線上各點(diǎn)距與該形狀的中心的距離相等。從展示設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，圓是非常有用的形狀，它既可以是實(shí)心的盤(pán)狀，也可以是空心的圓環(huán)。原形的使用，應(yīng)當(dāng)使整體的各個(gè)局部都能有效地和諧。三角形或菱錐形等形體的運(yùn)用，可在展示設(shè)計(jì)中產(chǎn)生更豐富的視覺(jué)想象力與對(duì)比效果。
2、常見(jiàn)的形狀
光滑表面，拋物面，球面，皺褶，螺旋，窄槽，微孔，穗，環(huán),是展示設(shè)計(jì)中最常見(jiàn)的形體形狀特點(diǎn)。隨著時(shí)代的變遷，出現(xiàn)了很多新型的材料，各種不規(guī)則的形體形狀隨之而誕生。例如在展示道具中出現(xiàn)了很多仿生學(xué)的元素。而中規(guī)中矩的形狀還是比較多見(jiàn)。
（三）色彩
色彩是展示設(shè)計(jì)中最經(jīng)濟(jì)但又最容易獲得成功的因素。它會(huì)使展示活動(dòng)變得生人。在本課題中，展廳的環(huán)境雖不是展示的主體，但展廳的環(huán)境色彩與整個(gè)展示氣氛及展示效果有密切的聯(lián)系。通過(guò)色彩調(diào)節(jié)能彌補(bǔ)空間、材料、陳設(shè)等方面的欠缺，使之錦上添花，制造一種和諧統(tǒng)一的效果。根據(jù)展示設(shè)計(jì)的具體要求，設(shè)計(jì)者要把握色彩的設(shè)計(jì)原理、色彩的視覺(jué)特性、色彩之間的對(duì)比與調(diào)和以及其對(duì)觀眾造成的心理感受，充分利用色彩來(lái)增強(qiáng)展示內(nèi)容的視覺(jué)效果，使之與展示環(huán)境相互融合，使展示內(nèi)容在觀眾眾中獲取特定的良好的視覺(jué)效果與心理效果（如圖2-5,圖2-6所示）。
1、色彩在商業(yè)展示空間中的運(yùn)用原則
人的視覺(jué)感知占全部感知的80%以上，而視覺(jué)感知中最具優(yōu)勢(shì)的是色彩知覺(jué)，色彩是展示設(shè)計(jì)中最經(jīng)濟(jì)但又最容易獲得成功的因素。它會(huì)使展示活動(dòng)變得生人。在展示中，展廳的環(huán)境雖不是展示的主體，但展廳的環(huán)境色彩與整個(gè)展示氣氛及展示效果有密切的聯(lián)系。通過(guò)色彩調(diào)節(jié)能彌補(bǔ)空間、材料、陳設(shè)等方面的欠缺，使之錦上添花，制造一種和諧統(tǒng)一的效果。根據(jù)展示設(shè)計(jì)的具體要求，設(shè)計(jì)者要把握色彩的設(shè)計(jì)原理、色彩的視覺(jué)特性、色彩之間的對(duì)比與調(diào)和以及其對(duì)觀眾造成的心理感受，充分利用色彩來(lái)增強(qiáng)展示內(nèi)容的視覺(jué)效果，使之與展示環(huán)境相互融合，使展示內(nèi)容在觀眾眾中獲取特定的良好的視覺(jué)效果與心理效果。
2、創(chuàng)造和諧的色彩環(huán)境
本課題展示設(shè)計(jì)環(huán)境中的色彩設(shè)計(jì)，雖側(cè)重于每個(gè)展區(qū)的色彩基調(diào)的把握，但也統(tǒng)一的對(duì)色彩基調(diào)用來(lái)協(xié)調(diào)整個(gè)展示環(huán)境。在整體色彩中，統(tǒng)一調(diào)配能使相互排斥、相互競(jìng)爭(zhēng)的各展區(qū)從屬于一種有序的色彩環(huán)境。在設(shè)計(jì)方面應(yīng)使用與展品色相類同，追求高雅的色彩氣氛，提高展品的檔次。通過(guò)運(yùn)用變化與統(tǒng)一的手法，更好傳達(dá)出生產(chǎn)技術(shù)的質(zhì)量，價(jià)值的可靠程度等一系列信息。并且注意調(diào)整了各展區(qū)之間的色彩對(duì)比與過(guò)渡、變化與同意、呼應(yīng)與聯(lián)系，避免了產(chǎn)生色彩之間忽強(qiáng)忽弱的雜亂之感。
對(duì)鄱陽(yáng)街一帶室內(nèi)改造中色彩設(shè)計(jì)，雖側(cè)重于每個(gè)展區(qū)的色彩基調(diào)的把握，但設(shè)計(jì)師對(duì)用統(tǒng)一的色彩基調(diào)來(lái)協(xié)調(diào)整個(gè)展示環(huán)境也頗費(fèi)苦心。在整體色彩中，統(tǒng)一調(diào)配能使相互排斥、相互競(jìng)爭(zhēng)的各展區(qū)從屬于一種有序的色彩環(huán)境。對(duì)于各展區(qū)的色彩基調(diào)的選擇，設(shè)計(jì)者認(rèn)真分析了展示內(nèi)容自身的色彩特點(diǎn)和烘托、陪襯需要，從而尋找、調(diào)配出最適合的色彩。在設(shè)計(jì)方面應(yīng)使用與展品色相類同，追求高雅的色彩氣氛，提高展品的檔次，同時(shí)根據(jù)展品的種類，決定背景使明淺析視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在綜合展示空間中的運(yùn)用第四章色彩構(gòu)成的運(yùn)用色或暗色。使展品得到清楚的視覺(jué)印象。通過(guò)運(yùn)用變化與統(tǒng)一的手法，更好傳達(dá)出生產(chǎn)技術(shù)的質(zhì)量，價(jià)值的可靠程度等一系列信息。并且設(shè)計(jì)師注意調(diào)整了各展區(qū)之間的色彩對(duì)比與過(guò)渡、變化與同意、呼應(yīng)與聯(lián)系，以避免產(chǎn)生色彩之間忽強(qiáng)忽弱的雜亂之感。
由此可見(jiàn)，在展示設(shè)計(jì)中，處理色彩的運(yùn)用時(shí)，應(yīng)充分考慮視覺(jué)元素、視覺(jué)心理兩者之間的緊密配合。一個(gè)展示空間，色彩耐用的好壞，所產(chǎn)生的視覺(jué)與心理感染力有明顯的差異。展示設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用得當(dāng)，能夠調(diào)節(jié)氣氛，改善視覺(jué)環(huán)境，增強(qiáng)整個(gè)環(huán)境的信息交換的有效機(jī)會(huì)。
三、視覺(jué)元素在現(xiàn)代展示空間中運(yùn)用的展望
我們所說(shuō)的視覺(jué)元素設(shè)計(jì)是通過(guò)二維的物質(zhì)材料塑造直觀形象的藝術(shù),在空間中形成強(qiáng)烈的視覺(jué)吸引力,即利用視覺(jué)傳達(dá)的形式做空間的藝術(shù)處理。“形式的一個(gè)有限的定義是:一件作品實(shí)際物理輪廓,是在空間中被認(rèn)識(shí)的藝術(shù)設(shè)計(jì)師創(chuàng)造、刻劃出來(lái)的體積或形態(tài),或者是在一個(gè)平面材料上的輪廓、圖形、色彩等要素”。事實(shí)上,無(wú)論創(chuàng)造的形式或是形態(tài),都需要通過(guò)有限的視覺(jué)感受來(lái)體現(xiàn)藝術(shù)品美感。同時(shí)在合乎空間環(huán)境以及與人類生活方式是否和諧關(guān)系的前提下,達(dá)到視覺(jué)形式上,包括線條形式、塊面形式、色彩形式、材料形式、肌理形式、凹凸形式的和諧統(tǒng)一。事實(shí)上,形式的視覺(jué)表現(xiàn)應(yīng)該是關(guān)于形式的心理感受的內(nèi)容,我們應(yīng)該更多探討形式的組織結(jié)構(gòu)和最后表達(dá)的效果。因此,在今后的藝術(shù)展示空間或者商業(yè)展示空間中視覺(jué)元素都將被運(yùn)用在其中。同時(shí),不斷的變化和更新。無(wú)論是是展示物形體的大小、形態(tài)和色彩都將實(shí)現(xiàn)在現(xiàn)代展示空間中的使用。不僅是大型的藝術(shù)展覽館甚至小到簡(jiǎn)單的專賣(mài)店展示，視覺(jué)元素的運(yùn)用將無(wú)處不在。
結(jié)束語(yǔ)
綜上所述，具有其特殊的理論體系與設(shè)計(jì)形態(tài)的視覺(jué)表達(dá)往往蘊(yùn)涵著某種觀念、意義、象征，視覺(jué)元素在展示設(shè)計(jì)中所承載的物質(zhì)和人文作用是勿庸置疑。它強(qiáng)調(diào)講究自身的大小；注重形狀、色彩、的運(yùn)用；考慮環(huán)境的因素；強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的意識(shí)。這些因素與展示空間設(shè)計(jì)的特性結(jié)合便會(huì)產(chǎn)生一種特定的空間形態(tài)，這也使得視覺(jué)傳元素成為展示空間設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分。同時(shí)也是本課題進(jìn)行研究探索的價(jià)值所在。
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關(guān)鍵詞：商業(yè)空間；策劃；藝術(shù)設(shè)計(jì)；企業(yè)形象；商品
一、商業(yè)空間展示中的設(shè)計(jì)組織策劃
（一）設(shè)計(jì)對(duì)象的調(diào)研與分析
在調(diào)研與分析中我們主要把握好：經(jīng)營(yíng)管理定位、目標(biāo)顧客定位、市場(chǎng)業(yè)態(tài)定位、商業(yè)盈利模式、零售商業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)、項(xiàng)目選址與規(guī)劃、商品結(jié)構(gòu)規(guī)劃、商業(yè)服務(wù)方式、商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式、溝通管理模式、物業(yè)管理模式、信息管理模式、商業(yè)品牌文化、商業(yè)企業(yè)文化等。
（二）設(shè)計(jì)工作計(jì)劃的制訂與執(zhí)行
對(duì)于設(shè)計(jì)工作的前期，工作計(jì)劃的制訂與執(zhí)行尤為重要其中包括：設(shè)計(jì)商務(wù)計(jì)劃、設(shè)計(jì)組織構(gòu)架、設(shè)計(jì)工作內(nèi)容列表、設(shè)計(jì)時(shí)間規(guī)劃、設(shè)計(jì)工具設(shè)備落實(shí)、設(shè)計(jì)協(xié)作計(jì)劃、設(shè)計(jì)文秘工作落實(shí)、設(shè)計(jì)統(tǒng)籌實(shí)施等，以確保前期的完整性，為接下的工作打下結(jié)實(shí)的基礎(chǔ)。
（三）設(shè)計(jì)風(fēng)格定位的論證與分工
對(duì)于整個(gè)商業(yè)展示活動(dòng)中，風(fēng)格的定位尤為重要，它是整個(gè)項(xiàng)目的中心環(huán)節(jié)：項(xiàng)目建筑風(fēng)格分析與定位、項(xiàng)目目標(biāo)顧客的分析、項(xiàng)目設(shè)計(jì)思維發(fā)散、項(xiàng)目設(shè)計(jì)風(fēng)格定位、項(xiàng)目設(shè)計(jì)概念定位等。建筑結(jié)構(gòu)專業(yè)分工、建筑機(jī)電專業(yè)分工、空間創(chuàng)意設(shè)計(jì)分工、平面規(guī)劃圖設(shè)計(jì)分工、效果圖渲染設(shè)計(jì)分工、平面設(shè)計(jì)分工、導(dǎo)示設(shè)計(jì)分工、照明設(shè)計(jì)分工、材料設(shè)計(jì)分工、設(shè)計(jì)概算分工、分工與統(tǒng)籌工作等都要考慮的比較明確。
（四）設(shè)計(jì)表達(dá)文件的結(jié)構(gòu)、框架與總結(jié)
框架是一個(gè)設(shè)計(jì)的主干骨，我們一般都是圍繞著工作系統(tǒng)來(lái)進(jìn)行填補(bǔ)：圖紙文件綱目、圖紙文件的框架、圖紙文件的結(jié)構(gòu)邏輯等。各部分設(shè)計(jì)的質(zhì)量把控、各分部設(shè)計(jì)的及時(shí)溝通、各分部設(shè)計(jì)格調(diào)的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。設(shè)計(jì)成果的備案、設(shè)計(jì)項(xiàng)目的交底與跟蹤、設(shè)計(jì)項(xiàng)目的總結(jié)、設(shè)計(jì)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)的核算、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的激勵(lì)都要落實(shí)準(zhǔn)確。
二、展示宣傳與策劃
從展覽活動(dòng)的傳播方式來(lái)看，現(xiàn)代展示傳播所涉及到的媒介體包括展場(chǎng)內(nèi)的宣傳和展場(chǎng)外的各種媒介。常用的宣傳媒體包括印刷媒體（平面廣告和印刷宣傳品）、活動(dòng)媒體（展臺(tái)、活動(dòng)與表演、會(huì)議）和視聽(tīng)媒體（電視、網(wǎng)絡(luò)）等，他們使得展覽信息的接受對(duì)象成倍地?cái)U(kuò)大。創(chuàng)造性地選擇和組織各種媒體為展示服務(wù)，共同營(yíng)造一種夢(mèng)境，將成為今后展示活動(dòng)的發(fā)展方向。
“策劃”即謀劃、籌劃。展示策劃就是首先根據(jù)公司的發(fā)展規(guī)劃及營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，對(duì)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源（產(chǎn)品、信息、技術(shù)、服務(wù)）或需求進(jìn)行分析，之后再甄選出適時(shí)對(duì)路的展會(huì)推廣方式，最后再?gòu)牟邉澋慕嵌瓤紤]資源如何出奇制勝。現(xiàn)代展示不同于以往的產(chǎn)品展銷(xiāo)，他不僅僅是簡(jiǎn)單的空間藝術(shù)與色彩調(diào)配藝術(shù)，更多的要融入一種文化元素，使整個(gè)展示形象和宣傳活動(dòng)符合企業(yè)文化，符合展會(huì)的背景要求，使得參展商的企業(yè)形象得到宣傳和展示，產(chǎn)品和技術(shù)得以推廣。為了取得更好的展示效果，必須去了解該企業(yè)的文化，經(jīng)營(yíng)理念、品牌定位、核心價(jià)值，在品牌文化的基礎(chǔ)上對(duì)展臺(tái)形象、展示媒介、展示活動(dòng)等頭籌安排。
三、展會(huì)宣傳策劃要素
展示策劃包含兩部分內(nèi)容，一部分是整個(gè)展臺(tái)的藝術(shù)想象策劃，另一部分是參展企業(yè)的品牌宣傳策劃。藝術(shù)形象策劃決定了展示的視覺(jué)感染力，宣傳策劃部分則包括許多具體的宣傳策劃活動(dòng)，可以保證擴(kuò)大品牌的影響力和保證展示活動(dòng)的勝利舉行。
（一）宣傳目的
展會(huì)主要具有貿(mào)易、展示、信息和四項(xiàng)功能。由于參展目的不盡相同，不同的參展企業(yè)對(duì)展會(huì)的四項(xiàng)功能的需求程度會(huì)有側(cè)重，有的可能對(duì)貿(mào)易功能的需求較強(qiáng)，有的可能比較注重信息功能和產(chǎn)品功能，有些大企業(yè)則非常重視展示品牌形象等等。展示的宣傳目的與形式要符合企業(yè)的宣傳目的，在明確企業(yè)定位和企業(yè)參展目的的基礎(chǔ)上進(jìn)行有針對(duì)性的策劃。
為了作出更好的策劃方案，在設(shè)計(jì)之前，企業(yè)必須向設(shè)計(jì)師提供一下詳細(xì)資料：
明確參展目標(biāo)：要了解參加展會(huì)的目的及其打算實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。
了解企業(yè)文化和品牌兼職，一邊確定設(shè)計(jì)定位。
了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其產(chǎn)品的信息：提供參展商的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或同期參展的競(jìng)爭(zhēng)廠家及其產(chǎn)品的信息。這些信息有助于設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出具有品牌特色的展臺(tái)形象和媒體傳播手法。
了解展位情況：包括展館位置、設(shè)施、提供的服務(wù)、使用規(guī)定、參觀者進(jìn)行參觀路線及有關(guān)整個(gè)展廳布置方案信息。
（二）宣傳對(duì)象
展會(huì)的目的是吸引更多的專業(yè)客戶和潛在客戶的參觀和洽談。有一定數(shù)量和質(zhì)量的觀眾參觀時(shí)展會(huì)成功的保證。企業(yè)要針對(duì)不同的客戶制定相應(yīng)的宣傳策劃，力圖使企業(yè)的展示活動(dòng)對(duì)更層次觀眾形成一定的吸引力。展會(huì)的宣傳對(duì)象主要分為三類：與參展企業(yè)有業(yè)務(wù)聯(lián)系的貴賓，從事相關(guān)行業(yè)的專業(yè)人士和數(shù)量龐大的潛在客戶。對(duì)貴賓和專業(yè)人士的宣傳側(cè)重于貿(mào)易洽談和信息交流，要通過(guò)詳細(xì)的展品介紹和專業(yè)人員的講解接待來(lái)促進(jìn)雙方合作：對(duì)有可能成為潛在客戶的普通觀眾則側(cè)重樹(shù)立企業(yè)形象和產(chǎn)品信息，通過(guò)展示最新產(chǎn)品、知識(shí)講座，舉辦參與性和表演性的活動(dòng)來(lái)激發(fā)廣大參觀者的興趣，使其對(duì)企業(yè)形象或企業(yè)展品留下深刻印象。有些展會(huì)通過(guò)網(wǎng)上贈(zèng)票和現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票活動(dòng)進(jìn)行簡(jiǎn)單的文件調(diào)查，了解參觀者對(duì)展會(huì)的興趣點(diǎn)，同時(shí)留下客戶資料為參展商收集客戶信息。
（三）宣傳主題與定位
展示策劃不能天馬星空，漫無(wú)邊際，主題定位和宣傳形式必須符合參展商的企業(yè)形象、企業(yè)的品牌文化、企業(yè)參展的目的和希望達(dá)到展示效果。宣傳主題必須與同類競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的主題區(qū)別，通過(guò)不同的定位和訴求點(diǎn)來(lái)形成差異化，確定自己的品牌形象。例如奔馳Axor系列牽引車(chē)的品牌訴求是“至高無(wú)上的工程制造”，用高質(zhì)量和高貴的身份象征這幾個(gè)特征區(qū)別于眾多汽車(chē)品牌。企業(yè)的目標(biāo)是舉辦一次又品牌文化、有品位、有規(guī)模、有巨大經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的展示會(huì)。因此參展商確定了“――與您同行，與時(shí)代同步”的主題定位，欲通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)型，可靠性、安全性、舒適型、易操作性等性能訴求，以達(dá)到“吸引受眾，制造新聞，廣告宣傳，發(fā)展業(yè)務(wù)”的效果。
結(jié)語(yǔ)
商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)策劃就是針對(duì)一個(gè)具體的商業(yè)空間設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行業(yè)態(tài)分析調(diào)研、基本條件分析、項(xiàng)目業(yè)態(tài)形象定位、制訂設(shè)計(jì)工作、總體設(shè)計(jì)分析與定位、設(shè)計(jì)創(chuàng)意與表達(dá)、各設(shè)計(jì)專業(yè)團(tuán)隊(duì)協(xié)作、設(shè)計(jì)成果合成與輸出、設(shè)計(jì)匯報(bào)與溝通、設(shè)計(jì)服務(wù)與管理的一系列的項(xiàng)目設(shè)計(jì)策劃實(shí)施工作。設(shè)計(jì)組織策劃的重要工作手段是全面、詳細(xì)、深入地溝通與激勵(lì)。溝通平臺(tái)的建立應(yīng)該涵蓋所有與設(shè)計(jì)項(xiàng)目有關(guān)的單位、部門(mén)和個(gè)人。設(shè)計(jì)策劃應(yīng)該貫穿項(xiàng)目管理的每一體塊、每一脈絡(luò)、每一個(gè)細(xì)胞，是從頭至尾、全景式360°的設(shè)計(jì)組織、管理、溝通與整合。設(shè)計(jì)策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程，每個(gè)團(tuán)隊(duì)成員都要有系統(tǒng)的概念意識(shí)。好的設(shè)計(jì)必然出自于好的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)之手，好的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)其核心競(jìng)爭(zhēng)力往往來(lái)源于其優(yōu)秀的設(shè)計(jì)組織策劃能力。設(shè)計(jì)要對(duì)項(xiàng)目需求進(jìn)行嚴(yán)格的系統(tǒng)分析，項(xiàng)目的基本需求是設(shè)計(jì)的基本出發(fā)點(diǎn)。
參考文獻(xiàn)：
[關(guān)鍵詞] 動(dòng)態(tài)展示 展示 商業(yè)空間
商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)是一項(xiàng)強(qiáng)調(diào)空間環(huán)境和道具形式的獨(dú)立設(shè)計(jì)職業(yè)，以科學(xué)技術(shù)和藝術(shù)為設(shè)計(jì)手段，利用傳統(tǒng)的或現(xiàn)代的媒體對(duì)展示環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)及實(shí)施的過(guò)程。隨著人類社會(huì)的不斷進(jìn)步和人類文化的持續(xù)發(fā)展，展示藝術(shù)在人類經(jīng)濟(jì)與文化中的地位愈來(lái)愈重要，它既是國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易相互交流合作的紐帶，又是科學(xué)技術(shù)及文化宣傳的窗口，它在當(dāng)今社會(huì)領(lǐng)域和信息領(lǐng)域、商業(yè)領(lǐng)域中充當(dāng)著其他行業(yè)或媒體不可替代的角色。
一、商業(yè)空間的動(dòng)態(tài)展示
現(xiàn)代商業(yè)空間的展示手法各種各樣，展示形式也不定向化，動(dòng)態(tài)展示是現(xiàn)代展示中倍受青睞的展示形式，它有別于陳舊的靜態(tài)展示，采用活動(dòng)式、操作式、互動(dòng)式等，觀眾不但可以觸摸展品，操作展品，制作標(biāo)本和模型更重要的是可以與展品互動(dòng)，讓觀眾更加直接的了解產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，由靜態(tài)陳列到動(dòng)態(tài)展示，能調(diào)動(dòng)參觀者的積極參與意識(shí)，使展示活動(dòng)更豐富多彩，取得好的效果。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，許多發(fā)達(dá)國(guó)家的展覽館出現(xiàn)了各種不同的動(dòng)態(tài)陳列的形式。這種動(dòng)態(tài)陳列的形式就不僅僅是點(diǎn)、線、面、色、光的結(jié)合，而是運(yùn)用了現(xiàn)代科技的手段，利用現(xiàn)代聲像技術(shù)、攝影技術(shù)、計(jì)算機(jī)模擬仿真技術(shù)等方法，在展示現(xiàn)場(chǎng)中創(chuàng)造一個(gè)更為逼真的場(chǎng)景，使觀眾完全置身于一個(gè)更為真實(shí)的虛擬空間之中，仿佛形成了一個(gè)跨越時(shí)空的“時(shí)光隧道”。這樣時(shí)間和空間的距離被改變了，從這被動(dòng)態(tài)改變了的空間和被時(shí)空變化轉(zhuǎn)移了的時(shí)間中，觀眾們可以用自己的心理變化來(lái)體驗(yàn)永遠(yuǎn)運(yùn)動(dòng)的客觀世界。
目前動(dòng)態(tài)展示普遍運(yùn)用于大型固定展示空間，如展覽館、博物館。采用高新技術(shù)和現(xiàn)代化的展示手段使科技館更符合時(shí)代的要求，主要有以下幾種形式：
1.標(biāo)本與活體結(jié)合展示。比如上海科技館生物萬(wàn)象展區(qū)的大型生態(tài)魚(yú)缸中放置千姿百態(tài)的活體魚(yú)群，倍受觀眾喜愛(ài)。
2.室內(nèi)展示與露天展示結(jié)合。將某些展品放置在露天展示，可以使它們接近大自然，與觀眾的距離也縮短了，這種“回歸自然”的形式新奇逼真，很適合當(dāng)代人的審美情趣。
3.動(dòng)與靜的結(jié)合。巧妙地運(yùn)用幻燈，全息攝影，激光、錄象、電影、多媒體等現(xiàn)代單像技術(shù)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，使靜態(tài)展品得到拓展，造成生動(dòng)活潑、氣氛熱烈的展示環(huán)境，具有身臨其境的效果。
4.實(shí)物與電子信息的結(jié)合，通過(guò)電子導(dǎo)覽系統(tǒng)，尋找理想的參觀路線，通過(guò)電腦問(wèn)答機(jī)詳細(xì)了解展示的知識(shí)內(nèi)容，測(cè)試觀看與參與相結(jié)合，更是滿足了觀眾的自主性。
二、展示空間的形式
展示藝術(shù)與空間是密不可分的，甚至可以說(shuō)展示藝術(shù)就是對(duì)空間的組織利用的藝術(shù)。無(wú)論從展示設(shè)計(jì)的概念，展示設(shè)計(jì)的本質(zhì)與特征，展示設(shè)計(jì)的范疇以及展示設(shè)計(jì)的程序，我們都可以發(fā)現(xiàn)，“空間”這個(gè)概念是貫穿始終的。
1.空間的兩重性。空間這個(gè)概念有著相對(duì)和絕對(duì)的兩重性，這個(gè)空間的大小、形狀被其圍護(hù)物和其自身應(yīng)具有的功能形式所決定，同時(shí)該空間也決定著圍護(hù)物的形式。“有形”的圍物使“無(wú)形”的空間成為有形，離開(kāi)了圍護(hù)物，空間就成為概念中的“空間”，不可被感知；“無(wú)形”的空間賦予“有形”的圍護(hù)物以實(shí)際的意義，沒(méi)有空間的存在，那圍護(hù)物也就失去了存在的價(jià)值。對(duì)于空間及其圍護(hù)物之間這種辯證關(guān)系，中國(guó)兩千年前的老子曾作過(guò)精辟的論述：“埏埴以為器，當(dāng)其無(wú)，有器之用。鑿戶牖以為室，當(dāng)其無(wú)，有室之用。故有之以為利，無(wú)之以為用。”
2.空間的時(shí)間性。在展示設(shè)計(jì)中我們所說(shuō)的空間是四維的，在此給通常意義上的三維空間加上“時(shí)間”這一概念。時(shí)間意味著運(yùn)動(dòng)，拋開(kāi)時(shí)間研究空間將是乏味的，沒(méi)有意義的。自愛(ài)因斯坦“相對(duì)論”提出以后，人們對(duì)空間的認(rèn)識(shí)有了深化，知道了空間和時(shí)間是一個(gè)東西的不同表達(dá)方式。空間是可見(jiàn)實(shí)體要素限定下所形成的不可見(jiàn)的虛體與感覺(jué)它的人之間所產(chǎn)生的視覺(jué)的“場(chǎng)”，是源于生命的主觀感覺(jué)。而這種感受是和時(shí)間緊密聯(lián)系在一起的，人們?cè)谡故经h(huán)境中對(duì)展品的觀賞，必然是一種動(dòng)態(tài)的觀賞，時(shí)間就是動(dòng)態(tài)的詮釋方式。人在展示空間中，就必然體驗(yàn)時(shí)間的流逝和空間的變化，從而構(gòu)成完整的感觀體驗(yàn)。空間的時(shí)間性在展示設(shè)計(jì)中是客觀存在的一個(gè)因素，充分運(yùn)用時(shí)間這“第四維”是創(chuàng)造動(dòng)態(tài)空間形式的根本，也是創(chuàng)造“流動(dòng)之美”的必經(jīng)之路。
3.空間的流動(dòng)性。在展示環(huán)境中，空間具有流動(dòng)性是必然的，是由展示空間的功能特點(diǎn)決定的。展示空間是一門(mén)空間與場(chǎng)地規(guī)劃的藝術(shù)，是在特定的空間范圍內(nèi)用一定的表現(xiàn)手段向觀眾傳達(dá)信息，它使觀眾猶如置身于一個(gè)巨大的藝術(shù)雕刻中，用陳列手法的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，規(guī)劃上有意識(shí)的引導(dǎo)，使觀眾在三維空間中體驗(yàn)時(shí)空產(chǎn)生的第四維效應(yīng)。
三、展示設(shè)計(jì)的基本規(guī)則
展示設(shè)計(jì)的目的是使觀眾在有限的時(shí)空中最有效地接受信息。因此，展示設(shè)計(jì)就是圍繞著如何有效地提高展示活動(dòng)的效率和質(zhì)量進(jìn)行的。除了展示環(huán)境本身的設(shè)計(jì)之外，展示對(duì)象陳列形式的設(shè)計(jì)也是展示設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。因此除了研究一般空間設(shè)計(jì)的基本法則外，研究人在觀賞展示對(duì)象時(shí)是視覺(jué)生理和心理過(guò)程是展示設(shè)計(jì)的基本前提。
展示品的集合將形成多種視覺(jué)因素，這些因素在不同程度上對(duì)視覺(jué)產(chǎn)生影響。人類觀察事物的方式具有一定的共性，研究這些共性的特點(diǎn)是我們研究視覺(jué)規(guī)律的基本出發(fā)點(diǎn)。
近代對(duì)視覺(jué)心理和藝術(shù)心理的研究取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，這些方面的成果被廣泛運(yùn)用到現(xiàn)代展示的設(shè)計(jì)中。基于在視覺(jué)行為方面的共性，展示設(shè)計(jì)中引入了許多平面構(gòu)成、立體構(gòu)成和色彩構(gòu)成方面的原理，并在展示設(shè)計(jì)的實(shí)踐中形成了相對(duì)完整的設(shè)計(jì)原理和法則。
商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)所需要的功能，不只是僅僅看上去美觀，更要考慮對(duì)消費(fèi)者的心理及生理上的積極的影響。現(xiàn)代社會(huì)，商業(yè)環(huán)境更加多樣化，消費(fèi)者的要求也越來(lái)越講究個(gè)性化，但是“人”是基本的，我們應(yīng)該更重視令人身心舒適的環(huán)境的設(shè)計(jì)，用美的、功能性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)創(chuàng)造現(xiàn)代商業(yè)展示空間。
參考文獻(xiàn)：
[1]朱淳:《展示設(shè)計(jì)》.中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社,2000年
關(guān)鍵詞：商業(yè)建筑；展示貿(mào)易；景觀
項(xiàng)目概況
寧波保稅區(qū)進(jìn)口商品集散中心位于寧波市保稅區(qū)長(zhǎng)江路以西、港東大道以南、興業(yè)二路以東，南面為河流，總用地39727 ㎡。本工程建筑等級(jí)為民用一級(jí)，共一個(gè)單體2-5層多層商業(yè)組成，總建筑面積為62848.6㎡。
一、設(shè)計(jì)構(gòu)思
我們?cè)谶@個(gè)項(xiàng)目中試圖尋找一種邏輯，期望由此產(chǎn)生這樣的形式：它有效的控制著場(chǎng)地；完善的滿足業(yè)主的要求。形式之中人是主體，他們可以在開(kāi)敞的走廊、樓梯、電梯中自由的游弋，建筑本身的各個(gè)界面已經(jīng)不再重要，僅僅是限定空間的手段，關(guān)注并強(qiáng)調(diào)人的活動(dòng)空間本身以及他們的關(guān)系，將是設(shè)計(jì)的基點(diǎn)，而于此無(wú)關(guān)的所有東西都將最終放棄。我們始終堅(jiān)信：建筑的美可以源自明確、邏輯、以及建筑師運(yùn)用材料的誠(chéng)實(shí)立場(chǎng)。根據(jù)該地塊所處區(qū)位特征，利用地塊周邊逐漸成熟的社區(qū)和大量的人流，充分整合區(qū)域商業(yè)資源，科學(xué)合理地把該地塊建筑場(chǎng)地定位于集商品交易、展示與一體的綜合性建筑。
二、總平面設(shè)計(jì)
建筑總體呈“Z”型組合布置，共五層，沿長(zhǎng)江路和港東大道、興業(yè)二路均布置沿街商業(yè)，其中在港東大道西側(cè)布置一金融營(yíng)業(yè)廳，沿南面河流處景觀較好，布置大空間，適宜于以后大企業(yè)的進(jìn)駐。建筑內(nèi)部均為可分隔的商業(yè)展銷(xiāo)廳，一層沿長(zhǎng)江路入口處布置了文化展示廳，用以介紹葡萄酒文化，一層內(nèi)部為機(jī)動(dòng)車(chē)停車(chē)庫(kù)，共有車(chē)位110個(gè)；五層的局部為員工餐廳。
一層的主入口在北面港東大道上，在東面的興業(yè)二路和西面的長(zhǎng)江路入口部位各設(shè)置了一個(gè)雙車(chē)道的汽車(chē)坡道，可以直通一層屋面，并且可穿越主體建筑。在港東大道和長(zhǎng)江路交接處，設(shè)置一圓形的標(biāo)志性構(gòu)筑物，內(nèi)部布置樓梯和自動(dòng)扶梯，可上到一層店鋪的屋頂，形成一條室外的屋頂商業(yè)街。
在本工程中把一層屋面設(shè)計(jì)成一個(gè)商業(yè)廣場(chǎng)，內(nèi)部可以停放機(jī)動(dòng)車(chē)。文化展示廳中有一個(gè)內(nèi)部樓梯，上來(lái)之后也可以進(jìn)入這個(gè)商業(yè)廣場(chǎng)；長(zhǎng)江路的人流也可以通過(guò)文化展示廳旁邊的自動(dòng)扶梯和室外樓梯上到商業(yè)廣場(chǎng)；同時(shí)在這個(gè)商業(yè)廣場(chǎng)的東北角設(shè)置了一個(gè)進(jìn)入整棟大樓的大堂，這樣就使整個(gè)商業(yè)廣場(chǎng)比較熱鬧，充滿了商業(yè)氣息，并且也可以通過(guò)主體建筑內(nèi)部的通道和北面的屋頂商業(yè)街相連通。
沿建筑物周邊布置了環(huán)形消防車(chē)道，環(huán)形車(chē)道旁邊布置地面停車(chē)位，南面河流旁的消防車(chē)道同時(shí)兼做海關(guān)巡邏道。一層屋頂穿越建筑主體的機(jī)動(dòng)車(chē)道同時(shí)也可以作為穿越建筑主體的消防車(chē)道。
西南角文化展示廳旁安排一層內(nèi)部機(jī)動(dòng)車(chē)庫(kù)出入口，可將大量機(jī)動(dòng)車(chē)直接停放到地下室，車(chē)輛出入便捷通暢。
一層室內(nèi)汽車(chē)庫(kù)共停車(chē)110輛，同時(shí)在一層屋頂頂板也設(shè)置停車(chē)位69輛，地面停車(chē)163輛。地下室停車(chē)庫(kù)從地塊東面設(shè)置一個(gè)雙車(chē)道的汽車(chē)坡道進(jìn)入看，可停放機(jī)動(dòng)車(chē)99個(gè)，共計(jì)停車(chē)441輛。
三、建筑設(shè)計(jì)
1、建筑空間處理
本工程注重空間效果的營(yíng)造，強(qiáng)調(diào)空間與空間、建筑與空間及人與商業(yè)空間的對(duì)位關(guān)系，使用體塊穿插，創(chuàng)造豐富的建筑空間。
2、平面設(shè)計(jì)
本工程為5層的商業(yè)建筑，主要功能為進(jìn)口商品市場(chǎng)的主體展示及貿(mào)易。其中一層包括沿街商鋪、文化展示廳、變配電室，消防控制室，消防水池、金融營(yíng)業(yè)廳、停車(chē)庫(kù)、商場(chǎng)入口門(mén)廳等，二層-四層為商品的主體展示貿(mào)易區(qū)，五層為餐飲食堂及一部分的展示貿(mào)易區(qū)；為總建筑高度23.55米。
3、立面造型及建筑材料
本工程外飾材料以石材為主，輔以少量玻璃幕墻及金屬構(gòu)件。不同質(zhì)感及顏色的石材互相之間形成呼應(yīng)、對(duì)比的效果，同時(shí)運(yùn)用系統(tǒng)模數(shù)框架將不同材質(zhì)統(tǒng)一組織在一起。整個(gè)項(xiàng)目將樹(shù)立起一種厚重與靈巧兼具，傳統(tǒng)與現(xiàn)代并存，高雅與通俗共置，統(tǒng)一與變化協(xié)調(diào)的新時(shí)代高起點(diǎn)的商業(yè)商務(wù)典范。
4、造型設(shè)計(jì)
本設(shè)計(jì)是純粹的幾何體的集合，線型構(gòu)架，有機(jī)穿插。力求線面結(jié)合，虛實(shí)對(duì)比。整個(gè)設(shè)計(jì)概念簡(jiǎn)潔、清晰、現(xiàn)代。
建筑通過(guò)布局結(jié)構(gòu)、材料及技術(shù)連成一種輕快、現(xiàn)代、富有朝氣的視覺(jué)效果，組成多樣的室內(nèi)外空間。體現(xiàn)現(xiàn)代建筑的性質(zhì)與時(shí)代感，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔體塊的穿插與力量的同時(shí)，細(xì)化立面劃分，并考慮分體空調(diào)機(jī)的外掛方式。整個(gè)建筑色調(diào)簡(jiǎn)潔清新，造型簡(jiǎn)約大氣，局部處理手法細(xì)膩，整體感十分強(qiáng)烈。
四、環(huán)境景觀
1.入口廣場(chǎng)
基地在西北角和西南角均設(shè)置了適宜行人尺度的廣場(chǎng)。通過(guò)圍合，引導(dǎo)，對(duì)景等不同手法的設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出不同感受的空間，成為開(kāi)放商業(yè)與城市交接的重要節(jié)點(diǎn)。
2.開(kāi)放型商業(yè)氛圍
基于項(xiàng)目性質(zhì)，低層以商業(yè)面貌呈現(xiàn)，營(yíng)造出商業(yè)文化開(kāi)放親和的性格。
3.沿河景觀步行帶
利用河景，以河岸軟景輔以木質(zhì)平臺(tái)呈現(xiàn)出以線性步道為主，點(diǎn)式景觀為輔，串聯(lián)城市景觀步行系統(tǒng)及東南廣場(chǎng)節(jié)點(diǎn)的親水景觀系統(tǒng)。
4.西南側(cè)文化娛樂(lè)場(chǎng)地
結(jié)合廣場(chǎng)、河岸，及相應(yīng)功能建筑及構(gòu)筑物，在南側(cè)
