發布時間：2022-04-04 09:34:34
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇文化產業論文，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
1政策保障，健全法規，立法保護
蘇扇早已于2006年作為蘇州第一批非遺項目入選我國部級非遺目錄，這對蘇扇這一傳統手工技藝來說是一種評價，更是公眾對蘇扇的熱愛，蘇扇肩負著人們的期望。但普遍蘇州地區傳統工藝美術發展都不樂觀。2003年聯合國教科文組織通過了《保護非物質文化遺產公約》，2004年8月，我國正式加入了此公約。2005年3月，國務院印發了《關于加強我國非物質文化遺產保護工作的意見》。6月，文化部組織召開了全國非物質文化遺產工作會議，啟動了建立國家、省、市、縣四級非物質文化遺產名錄體系的工程。2005年12月，《國務院關于加強文化遺產保護的通知》下發。值此，蘇州政府多次出臺了相關的保護措施，甚至是立法措施。2012年，市政府出臺了《蘇州市傳統工藝美術產業優化發展規劃》。對于促進我市傳統工藝美術產業穩步健康發展，實現產業地位和整體實力的較快提升起著重要作用。緊接著頒布《蘇州市傳統工藝美術保護條例》，從制定地方法規的層面加強對傳統工藝美術的保護，形成傳承保護、人才培養、鼓勵創新、行為規范等制度體系。2014年1月起實施《蘇州市非物質文化遺產保護條例》，為產業的發展進一步提供法制保障。
2資金扶持，行業協會引領，提升品質
為了促進這些非遺項目得以更好的保護和傳承，蘇州市文廣新局每年從蘇州市非物質文化遺產保護專項資金中撥出三分之二用于名錄項目的搶救保護及項目傳承人的項目傳承資助和補助。此外，在國家和省每年撥付的非遺專項資金中也都有一定經費用于對工藝美術類項目的扶持。政府的轉型升級專項中的平臺建設資金也向其重點服務和傾斜。2013年度蘇州市級財政專項資金項目申報指南中特別提出《蘇州市工藝美術產業優化發展規劃》，凡工藝產業領域的產品設計、檢測、展示等類別的公共服務平臺項目可單列上報。發揮協會作用大力加強工藝美術產業的行業協會建設，廣泛吸納從事工藝美術產業的企業、工作室、個體經營戶和知名藝人、知名教育授藝者加入協會。凡組成工藝美術產業的各門類，有條件的都可以在市工藝美術行業協會下面成立分會或專委會。在蘇州工藝美術行業協會開展政府職能委托、轉移的試點，發揮協會作用，提升協會地位。
3搭建平臺，積極展示，擴大影響
在傳統工藝美術產業相對集中、集聚并初具規模的地區，鼓勵和支持當地政府及各類民間資本投資建設研發、展示、銷售、培訓等內容的公共服務平臺，鼓勵搭建那些代表蘇州工藝美術產業水準的分門類展銷平臺。針對傳統工藝美術行業從業人員缺乏現代創新創業所需的文化藝術、信息、市場、知識產權等知識，以及從事現代產業運作的管理、資金運作等能力的問題，以中國工藝文化城為平臺開展各類交流活動，與中國工藝美術集團公司對接，從而為全市的工藝美術產業優化發展發揮好引領推動作用。蘇扇積極參與參展各類文化交流活動，例如中國工藝美術大展、蘇州市的傳統工藝美術產業博覽會等，努力擴大蘇扇的影響力和號召力。
4加大人才建設力度，建立校企合作機制，培養人才
圍繞加快產業發展，加大專業技藝人才、產品創新創作人才和市場開拓經營人才的培養力度。我們注重對現有初、中、高級從業技藝人員的再培訓、再教育。同時大力加強和完善國家、省、市三級工藝美術大師（名人）申報、評審和命名工作。鼓勵和支持各類人才參與參評，以不斷培養壯大全市傳統工藝美術人才隊伍，為產業健康發展打下堅實厚重的人才基礎。蘇扇有中國工藝美術大師1名、江蘇省非遺傳承人1名、市級傳承人1名、蘇州市工藝美術師十多位，形成了一支實力較為雄厚的蘇扇人才隊伍。此外，通過建立校企合作，解決工藝美術類項目后繼乏人的問題，地方職業院校和蘇扇項目，以設立課程等多種培養模式，培養傳承人才。蘇扇的部級非遺傳承人邢偉中和省級傳承人陳琴等多名工藝美術大師與專家和蘇州工藝美院、蘇州旅游與財經高職校、吳少年活動中心等機構之間培訓合作、建立傳承基地。實踐證明，形式多樣的培養模式，對于培養傳統工藝美術的愛好者和后繼人才等方面有著積極意義，并且取得了較為突出的成果。
5保護知識產權，鼓勵創新，打造品牌
根據我國著作權法規定，傳統工藝美術作品作為美術作品，受著作權法保護。高度重視包括傳統工藝美術文化產業在內的版權產業發展。2012年，市知識產權局專項資金引導資金支持中國工藝文化城創建蘇州市“正版正貨”示范單位，投入引導資金實施工藝美術版權服務平臺項目。充分發揮工藝美術版權服務平臺等作用，積極引導傳統工藝美術文化企業和從業人員加強自我保護，重視原版作品版權登記保護工作，將不斷鼓勵和引導工藝美術企業和從業人員注重創新發展，不斷開發新品種，研究新技藝，提高工藝美術產品的藝術性、觀賞性和附加值。鼓勵和支持企業采用先進技術改造提升傳統工藝美術產業，促進產品結構調整和升級換代。蘇扇由原來的代加工轉為自己的品牌，“如意”牌檀香扇獲得了百年老字號的稱號、江蘇省著名商標。當前是社會繁榮文化產業興起的一個良好的發展機遇期，如何在新時代下對傳統工藝美術文化產業營造更好的生長土壤，培植更好的經濟環境，打造更好的傳承沿襲平臺，這是蘇扇保護與傳承的歷史命題，也是非遺工作者的責任和義務。
作者：周敏 單位：蘇州旅游與財經高等職業技術學校
一、文化振興與主題公園建設
文化軟實力是綜合國力的重要組成部分，文化產業振興是提升一國文化軟實力的必由之路。長期以來，文化和商業之間存在一道鴻溝，大眾普遍認為文化應該是超越功利、遠離商業的。法蘭克福學派的霍克海默和阿多爾諾在20世紀40年代合著的《啟蒙辯證法(哲學片段)》中指出了發達資本主義國家的文化明顯具有工業化特征，是生產流水線的產物，為以后“文化產業”在理論與實踐層面上的探討和推進奠定了基礎。在現實生活中，資本將社會生活的一切領域包括文化層層裹挾，尤其是隨著科技的進步，資本、文化、科技的互動日益增強，文化領域的商業化日益加劇，同時商業對于它的利用也越來越普遍，形成了“文化產業”的雛形。文化產業興起的第一股勢力是旅游產業的發展，現已成為中國文化產業發展的支柱之一。根據國家統計局統計，截止2013年，我國旅游總收入約2．95萬億元，國內旅游人數約32．62億人次，國內旅游收入約2．63萬億元，入境旅游人數約1．29億人次，旅游外匯收入約517億美元。根據中國旅游研究院數據顯示，即使面臨著經濟萎靡等不利大環境，預計到2015年，全國旅游產業增加值可達2萬億元左右，約占GDP的4．8%，約占第三產業增加值的11%。文化主題公園作為旅游產業衍生出的一支具有多元性、復合型和互動性的特殊文化產品，具有極強的經濟效益和社會效益。目前，眾多國家和地區都在積極挖掘特有文化資源、不斷拓展文化活力的基礎上把建設具有巨大發展潛力的文化主題公園做為提升文化軟實力的重要手段。從傳統意義上來說，歐洲是主題公園的發源地，最早可以追溯到古希臘、古羅馬時期人們通過戲法、舞蹈等形式吸引顧客而形成的一種新興的商品銷售方式。里程碑式的事件有以下兩點:1952年荷蘭的馬都拉夫婦為紀念兒子在海牙建立的“馬德羅丹小人國”，它的出現不僅體現了一種人文情懷，也獲得了良好的經濟效益。1955年沃爾特?迪斯尼建立的迪斯尼游樂園被視為現代文化主題公園的先驅。中國最早興建的文化主題公園是杭州以張擇端的《清明上河圖》為藍本的“宋城”(1979)，80年代中后期深圳錦繡中華的建立是中國文化主題公園發展史上的里程碑，其文化的獨特性、市場定位的準確性、服務的完備化吸引了大量游客。90年代中國文化主題公園出現了建設熱潮，無錫三國城、北京世紀公園、蘇州樂園等相繼建立。21世紀初始蕪湖方特樂園、常州恐龍園等主題鮮明、特色凸顯、技術先進、集教育觀賞、休閑娛樂于一體的文化主題公園更是如雨后春筍般興建起來。以上成功的案例，令人耳目一新，但是其背后是眾多文化主題公園的黯然神傷。近年來各地文化主題公園建設項目陸續上馬，規模不斷擴大，種類不斷豐富，但是多是勞民傷財，既沒有烘托出主題，也沒有拉動經濟，更沒有振興文化。中國現存的文化主題公園中，大約70%處于虧損狀態，只有10%處于盈利狀態。針對這一現狀，放眼文化產業振興的大背景，研究文化主題公園建設的緣起和發展極為重要。
二、中國文化主題公園建設存在的問題
1.主題選擇盲目趨同。
主題是文化主題公園的精神坐標，如何樹立鮮明、獨特的主題是文化主題公園獲得成功的關鍵。約瑟夫?派恩等在定義優秀的主題創意時，認為有五大標準即:誘惑力、魄力、體驗互動、景點布局深化、空間時間感受。相比而言，我國眾多文化主題公園在主題選擇上機械、刻板，主要集中在以下六個方面:①“鬼斧神宮”主題;②中西景觀主題;③民俗風情主題;④野生動物主題;⑤機械旅游主題;⑥海洋世界主題。很多文化主題公園的興建均缺乏科學的論證和深入的調研，在主題選擇上盲目與重復，很多都是對成功文化主題公園的模仿、復制，缺乏創新意識，無法形成自己的優秀競爭力。這不僅造成資源的嚴重浪費，也導致了本地游客無法形成文化認同，外地游客無法感受到文化異質。在主題選擇上的盲目趨同，嚴重違背了約瑟夫?派恩提出的主題創意精神，嚴重阻礙了我國旅游業以及文化產業的發展。
2.品牌建設觀念滯后。
“現代營銷學之父”菲利普?科特勒提出，“品牌是符號、名稱、術語、標志和圖案，或者他們之間的組合所形成的，用來識別企業或者產品供給消費群體的產品或者服務，并且區別于競爭對手的同類產品或者服務。”可口可樂公司總裁也曾說過:即使可口可樂發生大火，燒的什么都不剩下了，至少它還有品牌，它還會興起。因此品牌形象是一種超越地域、文化、種族的潛在優秀資源。文化主題公園作為具有文化和經濟雙重屬性的文化產品，其品牌建設與傳播更為重要。從游客的角度來說，良好的品牌形象能夠增加其心理上的信賴感，更好地滿足游客需求;從企業發展的角度來說，良好的品牌形象可以使企業獲得更多的資源傾斜和支持。品牌形象不僅包括品牌知名度，更包括品牌關系和溝通。文化主題公園的品牌建設和品牌價值提升，理應注重方式方法。但是縱觀國內的文化主題公園品牌建設，觀念較為落后，無視營銷學專家對品牌的定義及構建路徑，即使在品牌宣傳的資金支出上下大功夫，也難以形成持續性的效果，游客對于文化主題公園的品牌形象仍然模糊。皮之不存，毛將焉附，其衍生的相關品牌建設也得不到保證，文化主題公園品牌形象的建立也就陷入了雷聲大雨點小的尷尬境地。
3.營銷方式單一。
美國著名未來學家阿爾文?托夫勒在《未來的沖擊》中曾預測到未來經濟將是一種體驗經濟。縱觀當前各行業的發展，不論是星巴克咖啡的口味體驗還是移動互聯的游戲體驗都驗證了上述預測。約瑟夫?派恩與詹姆斯?吉爾摩合著的《體驗經濟時代》中指出:“體驗就是企業以服務為舞臺，以商品為道具，以消費者為中心，創造能夠使消費者參與值得記憶的活動。其中的商品是有形的，服務是無形的，而創造出來的體驗是令人難忘的。”文化主題公園作為一種旅游休閑產品，更應滿足游客的個性化體驗需求，而與游客的互動更是文化主題公園內在生命力的體現。邁克?格勞迪對互動性的認知做如下解釋:“如果能夠讓受眾或顧客提交自己的想法和內容，才能夠和他們形成良性的互動。”關注互動就是關注營銷，互動營銷、體驗式營銷是文化主題公園發展的必由之路。然而，中國的文化主題公園管理者，忽視了產品和顧客的互動，忽視了顧客對產品的體驗，本質上是放棄了在深度營銷中推介系列衍生產品，拓展知名度，贏得美譽度。
三、中國文化主題公園在建設的途徑
1.凸顯地域文化特色。
“文化是人類精神財富的積淀和智慧的結晶，是人類相互溝通、交流和認同的產物。”人類進步的動力之一，源于文化異質性所產生的文化競爭。在文化產業發展繁榮的大背景下，文化固然依賴經濟提供一定的物質基礎，同時文化也是經濟發展、社會發展的推動力。現代文化主題公園是由“文化、創意、科技”有機結合而形成的，因此文化主題公園應該突出地域特有的文化烙印。中國深圳市三大文化主題公園的成功源于其從不同角度體現文化特色:錦繡中華盡顯東方園林景觀文化的雅致;民俗文化村生動表現了我國民族文化的精髓;世界之窗則勾畫出西方文明的特色。中國地域廣袤，民族特色豐富，每個地方都有其獨特的、吸引游客的特色文化，只有深度挖掘這些特色文化，才能滿足人民日益增長的審美需求和審美體驗。文化主題公園作為一種備受大家青睞的休閑娛樂方式，其發展的重要契機是如何實現傳統文化與現代文化的有機結合。“民族的就是世界的”，中國文化主題公園的建設，要在與時俱進的同時深入挖掘中國豐富的歷史、人文和民族特色，推進現代文明的發展與進步，在促進旅游業發展的同時，實現文化產業的振興。
2.打造品牌形象。
縱觀當前競爭激烈的市場，產品同質化現象非常嚴重，打造品牌形象勢在必行。企業的品牌形象———這種存在于消費者心理感知中的無形資產，是企業、產品優秀競爭力的重要體現。迪斯尼樂園品牌建設的成功在于，每一個分園都有自己獨具代表性的建筑和品牌形象，每一個游樂項目又都與特定的品牌形象緊密聯系，從而在游客游玩過程中潛在影響其對品牌形象的認知，對游客產生持續的吸引力。當前，文化主題公園要凸顯品牌形象，提升品牌價值，應該及時創造適合文化主題公園品牌發展的良好環境，動態評估文化主題公園的品牌價值，切實了解目標市場需求，對評估結果加以總結和改進，更好地完善品牌形象。品牌的建立和發展不是一蹴而就的，要落實過程管理:在文化、主題、科技互動的過程中，包裝產品，占領市場，樹立品牌形象，使品牌保持長久的生命力和持續發展的動力。
3.創新營銷組合方式。
美國著名旅游服務與營銷專家阿拉斯塔?莫里森在《旅游服務營銷》一書中提出，現代旅游服務營銷要在4P理論基礎上，把有關顧客參與的口碑營銷和在促銷中采用更多的感性驅動做為新的營銷手段。創新性的營銷組合已成為現代旅游服務業發展的重要保證。游客的體驗貫穿在與文化主題公園接觸的所有環節，體驗式營銷的突出特點是在滿足游客需求的前提下注重游客在消費前、消費中、消費后的體驗。丹麥的樂高公園，一個用320萬塊積木建成的小人王國，內部設有專門的游客體驗工房，在工房中游客可以依照自己的想法進行產品設計的改造，僅體驗工房的設計就使得樂高公園吸引了大量來自世界各地的游客。理論和實踐都在提醒中國文化主題公園在營銷組合的選擇上，要綜合運用事件營銷、活動營銷、口碑營銷等多種營銷方式。景觀游覽型文化主題公園，要充分發揮事件營銷可在短時間內達到信息量最大化和最優化傳播效果這一優勢。游樂型文化主題公園則要與活動營銷進行有機結合，強調游客的參與互動。口碑營銷則由于其針對性強、發掘潛在游客的成功率高等優勢適宜作為各類文化主題公園的營銷手段。現階段，中國文化主題公園的發展只有在構筑合理營銷組合的基礎上，結合自身特色，創新營銷手段，才能更好地吸引游客，提高游客重游率，從而帶動相關文化產品的開發，推動文化產業的持續發展。
四、結語
總之，我們應在深刻認識中國文化主題公園發展建設過程中產生問題的基礎上，借鑒國內外的成功經驗，梳理文化主題公園發展歷史，把握文化主題公園的發展規律，在主題創意設計、品牌建設和營銷方式創新上大做文章，創新發展理念，破解文化主題公園建設的一個又一個難題，提高文化主題公園的發展效益，實現文化主題公園又好又快發展。
作者：楊玄酯 單位：江蘇科技大學經濟管理學院
一、振興東北老工業基地視域下提高文化產業競爭力的戰略考量
文化產業是在市場經濟條件下具有文化屬性的一種產業類型，是兼具文化導向與市場取向的繁榮、發展社會主義文化的重要載體，是調整產業結構、轉變經濟發展方式、不斷滿足人民群眾多層次、多樣化、多方面精神文化需求的重要途徑。提高文化產業競爭力對東北老工業基地振興具有重要的戰略意義、現實意義和發展意義。
(一)大力發展文化產業是振興東北老工業基地的戰略要求
世界工業革命及其產業結構調整改造的歷史經驗表明，大力發展文化產業，是老工業基地產業結構改造轉型、升級換代的成功經驗。“20世紀70－80年代以來，文化產業發展，特別是90年代之后，文化產業的發展速度更加迅猛。……文化產業的巨大能量開始讓國際社會和各國政府刮目相看……”。與其它產業發展相比而言，文化產業的發展在老工業基地調整改造、轉型升級中展現了強大的生命力。東北三省對發展文化產業高度重視，特別是2009年《文化產業振興規劃》出臺以來，東北三省將文化產業定為戰略性支柱性產業，先后制定了一系列促進文化產業發展的政策與措施。當下，東北老工業地區的文化產業發展正日益成為新的經濟增長點。
(二)大力發展文化產業是振興東北老工業基地的現實要求
在新中國的工業發展史上，東北老工業基地曾經占有舉足輕重的龍頭地位，其工業增加值和產品附加值在全國占有較大比重。20世紀90年代以來，東北老工業基地資源型經濟模式、工業型產業結構已無法適應東北老工業基地經濟社會科學發展的新需求。東北老工業基地的優勢地位逐漸喪失，不得不進行產業轉型。文化產業具有可持續性、廣泛適用性和高附加值等優點。東北老工業地區具有大力發展文化產業的得天獨厚的資源優勢、歷史基礎和發展潛力。大力發展文化產業，是促進東北老工業基地振興的一種極佳的現實選擇。
(三)大力發展文化產業是東北老工業基地可持續發展的必然要求
東北老工業基地文化產業影響逐步擴大，正成為經濟的新引擎。首先，新興文化產業適應資源環保型產業發展新趨勢。東北地區地處于中國緯度最高的位置，擁有得天獨厚的冰雪資源。發展冰雪文化產業，具有國內其它地區所無法比拼的競爭優勢。其次，新興文化產業符合資源節約型產業發展新要求。東北地區擁有壯美的白山黑水，天然地形成了東北地區旅游文化產業的獨特優勢。第三，新興文化產業適應東北老工業基地可持續性發展的新要求。東北老工業基地長期依賴本地的自然資源，大都是高消耗、高污染的產業類型，生態環境問題日益突出。資源型、重工業的產業模式已無法實現可持續發展。大力發展冰雪旅游、文化創意等新興文化產業是東北老工業基地可持續發展的必然選擇。
二、振興東北老工業基地視域下提高文化產業競爭力的優勢與劣勢分析
(一)提高東北老工業地區文化產業競爭力的優勢分析
政策優勢。黨和國家高度重視文化產業發展和東北老工業基地振興并出臺一系列扶持政策。我國第一部文化產業專項規劃《文化產業振興規劃》提出:要“推動文化產業又好又快發展，將文化產業培育成國民經濟新的增長點”。黨的十七大明確將發展文化產業上升為國家發展戰略;《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》將文化產業的繁榮與中國今后的經濟發展緊密相連。黨的十八大提出，要使“文化產業成為國民經濟支柱性產業”。2013年，國務院了《全國老工業基地調整改造規劃(2013－2022年)》(國函〔2013〕46號)，立足全局對振興東北地區老工業基地再次作出重大戰略部署。資源優勢。東北老工業地區的環境資源和歷史人文資源，為文化產業集群發展提供了堅實的基礎，在旅游資源、人文景觀、基礎設施等方面具有得天獨厚的優勢。東北擁有我國特色鮮明的大森林、大湖泊、大界江、大山脈等天然養生旅游資源，冰雪旅游產業著名，已經成為避暑游的金字招牌。僅以部級風景名勝區為例，黑龍江有3處，吉林有5處，遼寧有7處，在國內具有獨特優勢。區位優勢。東北三省毗鄰俄羅斯、朝鮮、韓國、日本等國，是連接、溝通東北亞和歐洲之間里程最近的大陸橋的重要中間站和聯絡點，是中國東北地區進行對外貿易和國際交往的重要通道及我國對東北亞地區開放的窗口。作為我國的老工業基地和糧食主產區，具有綜合化程度較高的工業體系、優良的生態環境，在資源、市場、技術等方面各有所長，成為繼珠江三角洲、長江三角洲、環渤海地區之后的第四大經濟區，已經形成了較成熟的文化產業鏈。人才優勢。東北老工業地區高等學府、科研院所云集，文化機構眾多，地域內的知識儲備、智力密度、科技產業等優勢明顯。擁有一批部級的文化大師;每萬人擁有國有企事業單位專業技術人員、在校大學生都排在全國第一位，為文化產業大發展提供了寶貴的人力資源。產業優勢。東北老工業地區多民族的文化優勢非常明顯，如滿蒙文化、金源文化等。“文化事業和文化產業蓬勃發展，文化生產力得以解放，文化創新力逐步增強，文化影響力持續提升。”東北老工業地區已將文化產業納入重點產業，“文藝演出市場活躍，地域特色明顯;動漫產業成為文化產業發展的生力軍”，“文化產業園區具備一定實力”。
(二)提高東北老工業地區文化產業競爭力的劣勢分析
文化產業體制改革不到位。東北三省一些支持文化產業的政策法規不夠完善;文化事業與文化產業定位不夠明晰;文化產業發展的主攻方向、特色項目、服務品牌等亮點不夠突出;東北老工業地區的政策、資源、區位、人才、產業優勢及其產業潛力尚未發揮出來;產業管理模式及其機制還需要進一步深化改革。文化產業總量相對不夠大。東北老工業地區在文化產業規模、發展方向與布局等方面還存在一定欠缺;一些新興的文化消費項目與普通百姓距離較遠;文化產業總體發展水平尚未成為東北老工業地區的支柱性產業，在由文化大省向文化強省發展中的貢獻率還不夠大。文化產業創新能力不夠強。東北老工業地區的文化產業集聚延伸效應不明顯;文化創意產品趨同問題突出;大師級的高層次文化人才外流，特別是領軍式的文化產業高級復合型人才的流失造成文化產業整體創新能力不夠強。
三、振興東北老工業基地視域下提高東北文化產業競爭力的機遇與挑戰分析
(一)提高東北老工業地區文化產業競爭力的機遇分析
在市場機制與國家政策層面上，東北老工業地區具有政策優勢。《全國老工業基地調整改造規劃(2013－2022年)》等黨和國家關于東北地區老工業基地調整改造的發展戰略以及一系列扶持、優惠政策，為提高文化產業市場競爭力創造了發展環境。同時，文化產業作為資源消耗少、環境污染少、附加價值高、發展潛力大的“綠色產業”，東北三省在振興老工業基地、加快產業結構調整的過程中也為文化產業的發展提供了優惠的政策和措施。在市場需求與產業集群層面上，東北老工業地區具有后發優勢。東北老工業地區的新興文化產業相對于傳統支柱性的工業、農業而言，本身先天發育不足。與江浙、沿海經濟發達地區相比，東北老工業地區文化市場需求潛力較大，而文化產業市場培育不夠，文化產業集群的規模化效應尚未顯現。隨著東北老工業地區整體經濟形勢向好發展，廣大人民群眾對文化產業的巨大市場需求不斷增加，產業活力不斷釋放，在新起點上競爭的文化產業在集群效應、品牌培育和市場建設等方面均有較大進展，東北三省文化產業均保持了較快發展的良好態勢，后發優勢日益顯現。在市場活力與企業轉型層面上，東北老工業地區具有強大動力。在經濟全球化的時代，東北老工業地區的市場活力被激發，廣大人民群眾從事文化產業的積極性、主動性和創造性通過市場機制被激活。隨著網絡、數字、信息技術的發展，動漫游戲、數字音樂、數字出版等新興文化產業迅速崛起。東北老工業基地中的一些傳統的化工、能源、裝備制造業等企業搶抓發展文化產業的機遇，引領更多的資金投資到文化產業中來。東北老工業基地充分發揮科技優勢，新建了一批大型文化產業園項目，增強文化產業的實力，成為經濟增長的新亮點。文化產業日益發展為東北老工業地區國民經濟的支柱性產業。
(二)提高東北老工業地區文化產業競爭力的挑戰分析
市場競爭的挑戰。東北地區文化產業還處于比較薄弱的初創時期，與南方和沿海的經濟發達地區較為完備的文化產業相比還有一定的差距;在面臨國內市場競爭的同時，還面臨經濟全球化時代的國際市場競爭的壓力。同質競爭的挑戰。東北老工業地區的東北大文化觀念尚未形成共識，東北地區文化產業發展的跨區域合作機制尚未形成，文化產業發展布局多有重合;東北地域相同的文化背景與相近的思維模式使得許多帶有“黑土文化”特色的文化產品趨同性嚴重。一些園區、基地內的企業間定位不明確，產品差異化不明顯，一些文化企業有盲目經營的傾向，哪種產品賺錢就一擁而上，造成東北老工業地區區域市場競爭的內耗。創新能力的挑戰。目前，東北地區文化產業以特色資源、文化產業園為主，創新能力不足，趨同現象嚴重，出現當紅產品扎堆的情況，造成同類產品大量產出、產能過剩;另一方面，東北地區沒有強大的文化自主研發能力，過多模仿其他地區成功經驗，如最近幾年的電視選秀類節目，東北地區引進的“大牌”多無疾而終。只有不斷自主創新，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，也才能創造出經得起時間考驗的文化品牌。
四、振興東北老工業基地視域下提高文化產業競爭力的發展策略
東北老工業基地的文化產業發展是在東北老工業地區的歷史和現實區情基礎上進行的，其發展戰略絕不能照搬照抄其它地區的既有模式，“要樹立東北大文化發展觀念，繼續深化文化體制改革，著力優化產業結構，整合文化資源，加大資金投入，提升文化科技含量，立足東北地域特色，積極推進東北地區文化產業實現跨越式發展。”
(一)做好文化資源保護與合理開發，充分發揮東北地區民族文化優勢
用好振興東北老工業基地、大力發展文化產業的國家戰略，進一步完善和落實文化產業發展的政策，把文化資源優勢轉化為產業競爭優勢，突破東北老工業基地以重工業為主的發展現狀，重視第三產業發展，以文化特色旅游業帶動相關文化產業的發展。我們不能破壞性地開發生態環境資源，應將這些文化產業資源通過上升為法律法規的高度來確保其不會損壞或消失。發展東北文化產業，必須要合理利用文化產業資源，走可持續性發展的道路。
(二)做好文化產業專業人才的培養和塑造，充分發揮東北地區人才集聚優勢
文化產業的發展離不開專業人才的支持。人才發展戰略是文化產業發展的重點。世界文化產業發展實踐顯示:文化產業競爭力的優秀就是人才的競爭。東北老工業基地具有較強的人才優勢。我們應該發揮優勢，人盡其才，為提高東北老工業地區文化產業競爭力提供源源不斷的高素質的人力資源保障。
(三)做好文化產業的科技支撐和資金保障，充分發揮產業主體自主創新優勢
創新是文化產業繁榮發展的保證。文化產業作為最具發展潛力和發展水平增長最快的產業之一，自主創新的能力是必不可少的。對于東北老工業基地的文化產業而言，創新不僅僅是優秀的競爭力的關鍵要素，更是在市場競爭中實現文化產業的可持續發展的必要條件。要不斷加大資金投入，盡可能地為文化產業發展提供科技研發平臺，大力提升自主創新能力，提高文化產業的科技含量，努力創建一批以自主創新、文化創意為優秀的東北老工業基地的文化產業品牌。
作者：孫鶴 于春梅 單位：齊齊哈爾大學馬克思主義學院
一、文化產業園區功能
1．孵化功能。
文化產業園區的一個重要功能是產業孵化器的功能。“六位一體”的文化產業園區可以為新創文化企業的發展提供一系列所需的管理支持和資源網絡，輔助和促進文化企業發展。“六位一體”的文化產業園區內的企業集群構成不僅包括相關文化藝術創意設計企業、文化創意產品生產企業、提供高科技技術支持的數字網絡內容企業，而且還包括具有經濟管理、商品管理等方面豐富經驗的公司。這些不同類型的企業構成了一個多重交織的產業鏈條網絡，因此可以實現產業之間、企業之間的良性互動，并通過集群對周邊產生輻射效應，促進整個區域內產業的發展。“吉林省東北亞文化創意科技園”就是“六位一體”的文化產業園區的典型代表，是目前全國唯一的民營部級文化產業園區，是全國第一家擁有部級科技企業孵化器的產業園區。其目前已經集聚了創意設計、動漫游戲、軟件及服務外包、新聞媒介、教育培訓、金融機構等企業近200家，搭建了“國家動漫游戲公共技術平臺”等十大公共服務平臺，并與長春建筑學院合作創辦了“文化創意產業學院”和“東北亞文化產業研究院”，構建了“政產學研資介”零距離整合，創建了一體化發展的多維服務環境，形成了完整的產業鏈，起到了產業孵化器的作用。
2．教育培訓功能。
教育培訓也是文化產業園區具有的重要功能，特別是那些依托高新區和大學等教育機構的文化產業園區，這項功能顯得尤為突出。如吉林省東北亞文化創意科技園位于長春市高新技術開發區，并且毗鄰吉林大學和吉林動畫學院等知名高校，教育培訓是該園區的一個主要功能。長春建筑學院是該文化產業園區的合作方，其“文化創意產業學院”下設舞蹈、設計、視覺藝術、創意寫作、音樂、新聞、廣告、動畫、電視媒體及數字媒體等專業，為該園區及當地培養了大批文化產業發展所需的創意產業人才。
3．研發創新功能。
文化產業園區也是研發及創新的重要基地。如吉林省東北亞文化創意科技園除了具有培育本地區創意人才的功能，同時其也是該地區的創意產業研究開發基地。吉林省東北亞文化創意科技園合作方長春建筑學院的“文化創意產業學院”和“東北亞文化產業研究所”，其研發領域主要包括傳播設計、數字媒體、策略性廣告等。主要研究這些領域在文化創意產業上的實務發展及具體應用等內容，其研究成果也為政府部門的文化創意產業發展規劃、相關政策制定等提供了依據。
4．促進就業功能。
文化產業園區內集聚了眾多的相關企業，而企業的發展需要大量的相關人才的支持，因此文化產業園區為相關領域的人員提供了大量的就業機會。文化產業園區同時也是重要的消費場所，園區為各種藝術品的消費提供了諸多的機會。文化產業園區還在集會地點、戲曲影院、音樂廳、酒吧等公共空間為年輕人創業提供了大量的機會。
二、“政產學研資介”發展模式主體角色定位
“政產學研資介”六位一體的文化產業園區發展模式是我國目前文化產業園區發展的高級模式，該模式立足于地區經濟發展，可以實現資源的優化整合，是文化產業發展體制創新的新探索。“政產學研資介”發展模式的各主體之間關系是以政府為指導，以市場為導向，以企業為中心，充分發揮研究機構、高等院校、資本方以及中介機構等各主體的相關作用。該文化產業園區發展模式注重“政產學研資介”各主體的有效銜接和良性互動，提高文化產業園區的整體實力，其最終目標是使文化產業成為國民經濟的支柱性產業。在該文化產業園區發展模式中，各主體的作用不同，其定位以及承擔的角色也不同。
1．政府的角色定位。
該文化產業園區發展模式中的“政”是指政府。政府在“政產學研資介”六位一體的文化產業園區發展模式中處于指導地位，其角色主要是作為各方的協調者與服務者。也就是政府為文化產業園區各主體營造良好的發展環境，主要包括制定政策法規、打造公平公正的競爭環境、營造合宜的社會文化氛圍等，從而使科技成果盡快實現市場化;政府要為各主體搭建信息溝通、技術咨詢、政策咨詢、技術支持的平臺，以及提供數據咨詢等，為“政產學研資介”模式的文化產業園區的有效運行提供相關服務;政府利用政策導向來約束各主體的行為，協調各主體間的關系，使該文化產業園區發展模式中的各個主體間能夠有效溝通、和睦相處，實現資源的優化配置。
2．企業的角色定位。
該文化產業園區發展模式中的“產”是指企業。企業在“政產學研資介”各主體間的關系中處于優秀地位，是創造科技成果的重要角色。文化企業在市場中直接面對消費者，因此其對科技成果的需求反映最迫切、最敏銳、也最真實，能及時、準確地將市場的需求信息反饋給文化產業園區，從而保證文化產業園區各主體能夠以市場為導向，將科技成果轉化為產品或者服務，最終實現自身的價值。
3．高等院校的角色定位。
該文化產業園區發展模式中的“學”是指高等院校。長期以來，我國高校一直承擔著科研和人才培養的重任，在積極參與國家的各項創新活動的同時也為各個行業培養了大量的各類人才。高等院校智力資源豐富，并擁有龐大、穩定的高水平教學及科研教師隊伍，可以為文化產業園區的發展輸送大量的各類優秀人才，同時依據自身科研實力幫助文化企業解決眾多的發展難題。高等院校既要致力于人才培養，也要重視與政府和企業等主體的合作，使自己的研究成果能夠產業化。“政產學研資介”六位一體的文化產業園區發展模式可以為高等院校的科研成果順利進入市場、實現產業化創造條件。高等院校要積極尋求與文化產業界的合作，形成良性互動的促進機制，使自己的科研成果轉換為生產力，與市場實現對接，實現文化資源的優化配置。
4．科研機構的角色定位。
該文化產業園區發展模式中的“研”是指科研機構。科研機構是我國基礎研究的最主要承擔者，是我國技術創新的生力軍。科研機構是企業技術創新的重要參與者和合作者，既要為企業提供技術咨詢、技術成果、技術服務等，又要為政府的相關產業政策制定等提供高質量的決策咨詢。在“政產學研資介”六位一體的文化產業園區發展模式中，科研機構承擔了大量前瞻性、基礎性、交叉性及戰略性的研究工作，為“政產學研資介”六位一體的文化產業園區發展提供智力支持。
5．資本方的角色定位。
該文化產業園區發展模式中的“資”是指資本方。資本方主要為文化產業園區的發展提供資金支持。文化產業科技成果的研發和市場化發展需要大量的資金投入，因此離不開資本方的參與。我國的資本市場經過長期的發展已經取得了長足的進步，當前中小企業的直接融資渠道有股票融資、債券融資、民間融資等。社會風險資本公司是國外發達國家高科技創業型公司早期孵化資本的提供者，風險資本是一種以私募方式募集資金，以公司等組織形式設立，投資于未上市的新興中小型企業的一種承擔高風險、謀求高回報的資本形態。風險資本一般都支持增長勢頭強勁，發展前景良好，并可以成為新的經濟增長點的新興行業，而我國的文化產業就屬于戰略性新興產業。如“吉林省東北亞文化創意科技園”屬于民營企業，是由民營資本全資打造并整合多方面優勢資源而創辦的民辦公助的新型企業。目前社會風險資本已成為該園區融資活動的重要支持力量。這種企業能使民營資本和政府資源優勢組合，從而形成符合市場規律、適應產業發展的靈活機制。
6．中介服務機構的角色定位。
該文化產業園區發展模式中的“介”是指中介服務機構。中介服務機構為宣傳和推介“政產學研資介”合作的新進展、新成果、新做法、新經驗搭建科技平臺，發揮橋梁紐帶作用。“政產學研資介”六位一體的文化產業園區建設中，企業是優秀主體，科研院所和大專院校是提供科研成果和人力資源的依托，政府管理部門是宏觀調控中樞，而中介服務機構則是實現知識快速轉移和促進科技成果轉化與推廣的中間環節。中共中央、國務院在《關于加強技術創新，發展高科技，實現產業化的決定》中明確提出“大力發展科技中介服務機構”。因此在文化產業發展中，應加強文化中介服務機構建設，健全文化中介服務體系，引導文化中介服務業快速健康發展，提高文化中介的服務質量，充分發揮以民間為主體的溝通、交流、協調、合作，充分發揮文化中介服務機構的重要作用。
三、“政產學研資介”六位一體文化產業園區發展策略
文化產業園區的“政產學研資介”發展模式要求其各主體形成一個有機的整體，其建設是一個復雜的系統工程，需要有計劃、有步驟地逐步推進，協調和規范好各方的關系。
1．建立以政府為指導的協調機制。
文化企業對文化產品、服務、相關技術及創新等具有廣泛的需求，但大部分文化企業都比較弱小，在人力、科研、資金等方面都缺乏實力，而高等院校和科研院所則可以為企業提供人力資源及相關科研成果，資本方可以為企業解決資金問題，但要將文化企業的現實需求與資本方、科研院所和高等院校所擁有的資源整合起來，則需要中介服務機構和政府的參與。政府在各方協調中應該起到指導的作用，通過各種方式與手段協調好各方關系，實現科研成果、人力資源、資金等要素有效合理地流入文化企業，使科研成果能夠順利產業化，實現各主體共贏的發展局面，促進文化產業園區的健康發展。
2．建立以市場需求為導向的資源配置體系。
在“政產學研資介”六位一體的文化產業園區發展模式中各主體之間是一個密切聯系的通路系統，企業只有及時準確地捕捉到市場的真正需求，并將這些需求信息及時準確地傳遞給高等院校和科研院所，使高等院校和科研機構的研發和人才培養有針對性，才能確保企業獲得需要的人才、技術、產品和服務等，才能使科研成果順利產業化，使企業、高等院校和科研機構三方實現共贏。當然在以市場需求為導向的資源配置過程中也不能缺少資本方和中介方以及政府的參與，資本方為科研成果的產業化提供必要的資金，中介方為各方提供相關的信息、咨詢等服務，政府則負責主要問題的協調和溝通等，確保整合各方資源，更好地滿足市場的需求。
3．培養文化產業園區發展需要的復合型人才。
文化產業屬于高科技產業，人才問題一直是困擾和制約其發展的一個重要因素。因此要培養既懂文化產業理論、技術，又懂管理的復合型人才。高等院校與科研機構應該與文化產業園區的管理部門及各相關企業密切聯系，并進行充分調研，與企業合作培養亟需的各類人才。在人才培養的過程中政府需要給予一定的政策和資金等支持，確保人才培養計劃能夠順利實施，為文化產業園區發展提供人力資源保證。
4．建立各方利益保障體系。
“六位一體”的文化產業園區發展模式的順利實施，需要有效保護各方利益。只有真正實現各方風險共擔，實現各方利益共贏，才能確保“六位一體”的文化產業園區順利發展。在“六位一體”的文化產業園區發展過程中不可避免地因為利益分配問題而產生各種摩擦和沖突，因此能否合理保護各方的利益就成為合作能否順利進行的關鍵。政府一方面應完善知識產權保護制度，制定技術、人才等要素入股的相關政策法規，以保障各方合作能夠無障礙進行，確保各方利益不受損害，并獲得合理的收益。另一方面要以市場為手段，完善監督制度，建立一個科學、有效、規范的利益分配機制，并使這一機制得到嚴格的貫徹執行。園區管理部門要對各方投入的資金、人才、技術等生產要素加強風險評估和監管，以充分發揮各合作要素本身的激勵和收益分配功能，建立參與各方利益共享和風險共擔機制，激活合作各方自身的優勢資源，調控合作風險，從而保障合作具有可持續性。
作者：孫寶慶 孫愛東 單位：長春建筑學院
一、文化產業大發展要求高校加強實習基地建設
文化產業管理是一門理論和應用相結合的交叉學科，需要很強的應用能力。因此只了解外在文化生態的相關環節，依靠單一的校內培養，是無法勝任的。在與企業的交流中，企業的困惑之一就是學生上手慢，溝通與應急能力差，實踐能力明顯不足。目前企業需求與高校的人才培養出現了明顯的偏差。高校吸收中外優秀管理經驗，構建適合文化產業發展規律的校企協同培養的實習基地，是一項創新又具有重要意義的工作。
二、高校文管專業實習基地建設現狀分析
（一）作用有限
現有實習基地模式是高校與基地簽訂合同，學生在大四實習期間可以優先選擇實習基地，但僧多粥少，多數實習基地不能容納較多的學生參與實習，致使諸多基地成為有名無實的空頭基地。學生找不到適合自己專業的實習基地，自行尋找的公司常常與專業完全不對口，甚至根本沒有真正參與工作，只是掛名實習。加上文化產業涵蓋范圍較大，就業口徑較寬，學生興趣點不同，有限的實習基地無法滿足學生需求。
（二）投入不足，管理落后
除了校內教學，校外實習基地的建設與管理需要投入大量的人力、物力與財力，尤其在校外實習基地進行人才培養活動時，高校要花費建設、管理及其他費用，成本太高，經費出現嚴重不足。加上一般高校院系沒有專人負責與共建單位的溝通聯系，對實習基地的概況、能承擔的實習項目、規模容量、基本設施等資料檔案掌握不全；教務處缺乏對全校實習基地建設的總體規劃、協調、檢查和評估，也是高校實習基地建設及校企協同培養模式的主要障礙。
（三）基地自身支持力度不大
由于工作任務繁重，競爭壓力大，管理人員不足，不少企業不愿意接納實習學生，尤其是一些中小企業，即使礙于人情接納實習生，也不會讓實習生真正進入工作狀態。有些企業是項目制運作，學生可能在項目組工作較好，但由于學校課程的原因突然離開，企業損失會更大。因此作為基地的企業對校企合作辦學的模式興趣不大，有些實習基地甚至變成了觀光、游覽基地。
（四）實習內容陳舊，教學模式單一
在實踐教學方面，實習教學內容與企事業工作內容脫節的情況常常存在。高校實踐教學計劃安排剛性，沒有體現專業特色及共建單位工作的特殊性。長期以來，知識本位的價值觀在我國高校占據主導地位，強調以課堂理論教學為主，而把實習教學視為其附屬與補充，所占課時與學業分較少；校內實踐教學指導教師多數是從學校到學校，本身實踐動手能力不強，加上學校的煩雜瑣事，無法帶學生到實習基地完成實習任務；實習基地的指導教師則由于精力、報酬、教學經驗有限，也不樂意協助學校指導學生。總之，現有實習基地的建設與管理存在諸多空白區域，如何加強實習基地建設，強化基地管理，使學生真正落實實習工作，已成為高校亟待解決的重要課題。
三、高校文管專業實習基地建設發展新思路
（一）借鑒國外做法
在歐美許多大學，專業實踐或實習都有正規的教學計劃，有較高學分。美國有的工科院校規定，大學生在大學4年學習期間要花15個月的時間在工廠、企業學習。許多大學開展與企業合作教育模式，如安提亞克學院就是將學生的學習與社會實踐定期轉換，每個學生都必須按照規定的“學習—實踐—學習”的方式完成學業，要求每個畢業生都應當具有在多部門、多領域工作的實際經驗，實踐學分占相當大的比重。在歐洲，為彌補傳統學校教育的不足，文化企業也參與辦學。早在1999年，法國著名的瘋影動畫公司就將長期耕耘動畫的熱情擴大至整合教學體系及維護精致藝術創作兩項主軸上，成立了歐洲炮提葉動畫電影學校，但學校的性質依然是財務獨立的大學，并非是簡單的瘋影人才訓練班。著名導演、攝影師、電影配樂家、電影發行人員、文學教授、劇作家與演員，都曾推開學校大門，與學員們分享創作經驗。英國阿德曼動畫公司與英格蘭西部大學合作展開培訓計劃。校企合作的模式將合作教育功能從單一提高學生的動手能力，拓展到促進學生綜合素質提升的領域，顯示了廣闊的前景。
（二）確立校企協同培養的機制
1.確立實踐第一的思想。
國家教育部的改革方向已經明確：普通高等院校將有600多所轉向職業教育，轉型的大學本科院校占高校總數的50%。這意味著，普通高校傳統的課堂為主的教育模式已經嚴重不能滿足業界的需求，即使是不強制轉型，高校也要將實踐教學的理念放在第一位。在這一指導思想下，實習基地的創新建設將逐步提上高校的教改日程。
2.設計一套嚴密的協同培養方案，這也許是目前高校遇到的最大困惑。
目前學校面臨統一管理的問題，由于實習基地的工作項目與內容不一，因此在實踐時間上，學校可以放權給每個院系。學生參與的實踐項目都可以算做實踐學分，不一定是泛泛而談的統一書面報告。當實習基地有項目需求時，及時派遣學生參與，當作個人的實踐、實習或創新學分，學生參與項目的熱情也較高。比如湖南商學院文管系與湖南藝術玩家簽約實習基地，當藝術玩家要舉辦大型藝術展覽活動時，學生會參與到布展、策展、接待的活動中去。遺憾的是，雖然在實踐活動中得到較好的鍛煉，因為不算學分，導致有些學生的參與熱情受到打擊。還有實習時間的安排也要合理。現行的體系是學生大四第二學期開始實習，一般是八周，八周以后，學校強制學生返校參加畢業論文答辯等事宜。對學生而言，進退兩難，一方面是逐漸上手的工作，一方面是不得不面對的畢業論文。逼不得已，許多學生放棄了已經可以簽約就業的公司，待完成畢業論文之后再重新尋找工作單位。這種情況為眾多企業所詬病，也是校企之間持續性的矛盾所在。如何改變這種狀況，急需學校修改培養計劃與方案，提前畢業答辯，延長實習時間，或修改本科畢業論文形式，將實習單位的項目成果作為最終的評判標準，由老師親自去單位調查。
3.實習基地的選擇與就業的掛鉤問題。
如何真正發揮實習基地的就業導向，需要高校領導與教師經常與實習基地溝通，為學生搭建真正有用的平臺而不是使基地流于形式。這一點湖南商學院的文管專業做的較好。該校文管專業自2009年初辦以來，已有兩屆畢業生，由于是小班教學，課堂操作比較靈活，教師經常帶學生到各個相關企業參觀學習，與企業領導交流，給學生牽線搭橋。許多企業雖然沒有正式簽約實習基地，但對學生發揮了非常重要的作用，甚至有企業自愿為優秀學生提供獎學金，獲獎學金的同學日后可優先在企業工作，這也是校企協作的一個方面。目前該系已取得湖南藝術玩家藝術品公司、湖南省國際商品拍賣有限公司、湖南臻紀文化傳播公司、湖南省博物館、湖南書畫研究院畫廊、美廬美術館、長沙市湖湘文化藝術品大市場等藝術市場相關機構的大力支持，已正式簽約五所實習基地。這些單位在項目運作或招兵買馬之際，也會優先考慮該校教師推薦的學生；畢業生進入這些單位工作之后，表現搶眼，也為下一屆的畢業生提供了更好的就業平臺。在文管師生的共同努力之下，校企協同的合作模式進入實質階段。
四、結語
總之，校企協同的實習基地建設需要多方的努力，政府、高校、企業、教師都發揮著非常重要的作用。政府需要重新修訂針對高校的評價標準與方向，高校需要調整教學計劃與方案，加強實踐環節，實踐時間與學分靈活制定，對教師的考核少些論文科研，多些實踐掛職。企業也加強與高校的聯合，提高自身對人才的培養意識與接納實習人才的積極性，有問題多與學校溝通而不是隨意拒絕留人。對教師而言，新的模式提出了新的要求，不能只關注課堂教學和科研項目，要將科研項目與學生的實踐教學結合起來，“用腳做學問”，加強與企業的交流合作，既使科研不再紙上談兵，又應對了實踐第一的教學新思路，真正做到了產、學、研一體化。這樣，中國的高等教育，才能以不變應萬變。
作者：趙小波 單位：湖南商學院
1文化產業人才概述
1.1文化產業人才劃分及其特征
通過上述對文化產業價值鏈的描述，從價值創造視角對文化產業人才進行劃分，進而將其分為創意型、管理型、經營型、內容型等四類人才。其中創意型人才處于價值鏈金字塔頂端，具有數量少、創意思維豐富、能夠創造市場需求等特征，該類人才是推動產業發展的戰略優秀；經營型人才位于金字塔結構頂端的下一級，具有較強的市場推廣能力、維護客戶需求的能力等特征，是促進市場有序發展的主導力量；管理型人才處于價值鏈金字塔的中部，具有有效整合和利用資源的能力、推動團隊協作意識等特征，是產業和諧發展的內在保障；內容型人才位于價值鏈金字塔的底部，具有較高的文化素養、過硬的專業技術、追求卓越的意識等特征，是文化產業穩定發展的堅實基礎。
1.2人才成長及其影響因素
我國著名社會學家鄭杭生認為，一個人的成長過程，不僅是一個從“生物人”向“社會人”轉變的過程，而且也是一根內化社會價值標準、學習角色技能、適應社會生活的過程。人才作為特殊的“人”，自然具有一般人具有的共性的成長過程。當然，人才成長是一個相對漫長而又復雜的過程。因此，學術界都比較認同“人才成長是指在一定的社會條件下，以創造性實踐為中介、內外諸因素相互作用的綜合效應”的定義。李維平把人才成長分為自在、自為兩個階段，在自在階段人才的成長主要靠外部的灌輸和引導；在自為階段，人才成長主要靠自身的探索和追求，是為目標和理想所驅使，是能動的。同時他認為，興趣驅動、利益驅動和責任驅動這三種驅動模式共同作用于人才的成長過程。由以上論述可知，人才成長的界定與影響人才成長的因素是密不可分的。研究人才成長的影響因素比較具有代表性的是前蘇聯教育家凱洛夫提出的“三因素論”，他把影響人才成長和發展的因素歸結為遺傳、環境和教育三個方面，同時他提出遺傳為人才的成功與發展提供物質和潛在可能；環境對人才的成長具有決定性作用；學校教育對人才成長起主導作用。很多學者認可這一觀點，但其也有自身致命的缺陷：它忽視了實踐活動對人才成長的作用。這顯然和馬克思歷史唯物主義人才觀是背道而馳的。正是認識到了這一點，國內學者葉忠海提出，人的內在因素是人才成長的根據；外在因素是人才成長的必要條件；而創造實踐是人才成長的根本途徑或手段。結合系統論的觀點，郭新艷進一步指出，人才成長的內在因素是由生理因素和心理因素兩大系統構成，心理因素又由智能因素子系統和非智能因素子系統構成；人才成長的外部因素是指人才主體在時空上賴以存在和發展的外部環境，即指影響和制約人才主體系統活動和發展的外在系統，主要包括社會環境、(人才)政策、教育等因素。孟獻麗，王玉鵬認為人才的思維能力在其成才過程中起著支配和調節的作用：思維能力是人才內在因素和成長成果的中介部分，是促進人才內在因素轉化為成果的橋梁，可以使人才將接受到的外界新知識、新信息、新能力內化到人才的頭腦中去，從而提高人才的內在素質，促進其成長。總體而言，學者們對人才影響因素的研究主要集中在人才內部環境和外部環境兩個方面，然而對于具體某個因素是如何影響人才成長的，不同類型的人才其成長的影響因素有何差異，學者們的研究則很少涉及。
2文化產業人才成長的影響因素
筆者在回顧前人對人才成長影響因素研究的基礎上，結合文化產業自身的特點，從人才自身條件、外界環境和工作實踐等三個層面入手，挖掘其中四類文化產業人才成長的關鍵影響因素并對其影響路徑進行深入探討。
2.1自身條件層面的影響因素
自身條件作為內因是文化產業人才成長的基礎，其中它又可以分為智力因素和非智力因素兩個維度。文化產業作為一個新興的產業，其形成的根本原因在于人的創造性，即人們用新穎的方式產生新的、有社會價值的文化產品或服務。創造性不僅體現了人才的智力特征而且也具有某種人格特性，因而它在文化產業人才成長中起到了舉足輕重的作用。單純的智力維度主要包含人才的知識經驗、技能水平和創造性思維等因素，單純的非智力維度主要包含道德品格、意志力、興趣、身體素質等因素。對于文化產業中的創意型人才而言，顧名思義，創造性思維對其成長和發展是至關重要的；根據該人才的特征以及在文化產業價值鏈中的地位可知，創造性思維直接決定了其能否提出好的創意，進而影響文化產業價值源頭的產生。當然，創造性思維也不是與生俱來的，需要經歷一定的量變過程，這個過程也就是相關知識經驗的積累過程。結合產業自身特點，創意型人才需對國內外傳統文化、流行文化有很深的造詣或見解，從而在具備大量文化知識的基礎上進行創新和整合，最終形成“消費”文化。在非智力因素方面，興趣作為最好的老師，是提高創意型人才學習和創新效率的動力，即該類人才要對涉及文化產業的知識具備濃厚的興趣。文化產業經營型人才同樣需要具備一定的創造性思維，這主要是體現在捕捉和滿足消費者需求營銷工作中；創新不僅體現在產品或服務當中，營銷手段的創新也將會提高文化產業的附加值。比如，文化旅游產業通過多渠道廣告宣傳以及“文化營銷”等手段能吸引大量的游客。創造性思維的發揮需要依附于厚實的營銷知識，所以熟練掌握相關知識是發揮創造性思維的前提。另外，文化產業經營型人才作為文化產業的窗口，需要與顧客建立良好的關系，要想與顧客建立良好的關系，良好的道德品格必不可少。因為它不僅關系到經營型人才能否健康成長，而且關系到文化產業的發展前景。文化產業管理型人才主要從事內部的資源配置和任務分配等工作，需要對產業內各類人員的權責關系進行協調，因而嫻熟的溝通技能對文化產業管理型人才來說不可或缺。比如，文化產業內企業的組織結構趨向于扁平化，管理方式需以員工為中心。因而，管理者更應該注重與員工的有效溝通。另外，由于文化產業的特殊性，文化產業管理人才需要具有清晰的道德底線與強烈的責任感，這樣才能與社會大眾真正實現雙贏。文化產業內容型人才主要負責產品或服務的生產環節，故須具備相應的技術能力。同時，創造性思維的重要性也體現在內容型人才的工作中，一個好的創意需要去落實才能真正創造價值，內容型人才在具體熟練操作的基礎上進行創新，才能產生更大的效益。
2.2外界環境層面的影響因素
外界環境層面的因素對于文化產業四類人才成長作用路徑而言是基本一致的，它主要包括家庭環境、教育環境和社會環境三個大的維度。家庭環境可分為家庭受教育程度、家庭經濟條件、家庭結構和父母行為四個影響因素，它們主要影響人才早期的成長。家庭的受教育程度即指家長自身知識水平的高低，一般而言，家長受教育水平越高，向孩子傳遞的有用信息越多，從而幫助他們養成良好的學習習慣和正確的價值觀。從物質層面來說，家庭經濟條件是保障孩子身體素質和學習生活的物質基礎。家庭結構也會影響個人的成長，比如獨生子女或單親家庭的孩子可能更早的學會自立、子女數量較多家庭的孩子溝通、協作能力較強等等。毋庸置疑，父母的行為在人才的成長過程中扮演著很重要的角色，“子不教，父之過”、“孟母三遷”等就很好的詮釋了這一觀點。教育環境主要包括學校背景、教育理念、師資水平等方面的因素，人才成長的過程是不斷學習的過程，而學習的主要方式是教育。這里的學校背景指的是學校的底蘊、歷史和人文環境。一個具有深厚文化底蘊的大學會有濃厚的學習氛圍和環境，其優良的傳統會深深影響其中的學習者。教育理念是指教育思想、理論和觀念，這對人才價值觀的形成意義非凡。同志在北大提出了“教育創新”的理念，為我國創新型人才的培養奠定了堅實的教育基礎。“師者，傳道授業解惑也”，教師是人類文化科學知識的傳播者，對于學生智力的開發和系統知識的構建起主導性作用。從某種程度上來說，老師充當指路人的角色，因而師資水平的高低與人才成長的快慢密切相關。社會環境層面主要包括國家人才政策、經濟水平和社會穩定程度等因素。我國把人才作為第一資源，為人才的成長營造了良好的條件，如科學的人才選拔機制、激勵機制等。這些人才政策的不斷完善，將顯著增強人才成長的支持作用。經濟基礎決定了人才培養的力度，它影響著人才成長的各方面因素。社會穩定是經濟發展的前提，同時也是人才成長的前提；如果社會穩定程度較低，人才在成長過程中勢必產生恐慌情緒甚至對成長目標產生動搖。綜上可知，外界環境對于各類人才的影響都是普遍適用的。
2.3工作實踐層面的影響因素
人才成長在工作實踐層面的影響因素可以從組織發展、團隊協作、工作表現等三個維度進行分析，由于文化產業四類人才的工作實踐差異較大，各因素對四類文化產業人才成長的影響需分別進行探討。依據文化產業組織的特征，組織發展對于人才成長的影響主要包含組織戰略目標、組織績效兩個因素，團隊協作則包括團隊工作氛圍、團隊工作激勵、團隊合作精神等三個因素，工作表現主要包括工作特征和創新性工作行為兩個因素。對于文化產業中創意型人才而言，主要通過組織發展和工作表現兩個維度來影響其成長過程。組織制定戰略目標后，需要處于價值鏈頂端的創意型人才首先去執行，一旦戰略目標在這一環節沒有得到準確的落實，將會大大降低整個組織的績效水平，從而對人才自身的成長產生不利影響。文化創意型人才能夠提出好的創意，創造市場需求，所以文化創意型人才的工作價值指明了該類人才需要提升的方向。對于文化產業經營型人才而言，只有在完成組織戰略目標的基礎上才能實現組織預期的績效，而這取決于其自身的工作表現。另外，文化產業經營型人才的工作業績還要依賴于團隊的協作，因為良好的團隊合作精神會使繁雜的市場營銷工作變得井然有序。在組織戰略目標的指引下，文化產業管理型人才合理進行資源配置和人員安排，構建組織相關工作團隊，大大提升了管理工作的效率。和諧的團隊工作氛圍對于管理型人才的責權配置至關重要，團隊合作精神則使管理工作更加明確并產生真正的內在動力，而對團隊成員適當地進行激勵，不僅提高了管理效用，而且促使員工不斷地提升自我。文化產業內容型的人才成長在工作實踐層面主要受團隊協作和工作表現兩個層面的影響。文化產品或服務的生產需要以團隊的形式來完成，團隊良好的工作氛圍、最佳的合作精神將會提升最終團隊的整體績效。創新性的工作行為不僅可以提升內容型人才的工作績效，而且對其未來的成長也大有益處。
3培養合格文化產業人才的對策建議
在分析相關理論和實際情況基礎上，筆者發現文化產業人才在成長過程中，受到來自自身條件、外界環境和工作實踐三個層面等多種因素的影響。隨著文化產業地位的提升，作為其優秀的文化產業人才的重要性也愈加明顯。然而，文化產業人才短缺、專業水平較低等問題日益凸顯，因此，筆者結合文化產業人才成長的影響因素，就如何快速培養合格的文化產業人才提出如下對策建議：
（1）制定相應的文化產業人才激勵策略由上文可知，文化產業人才成長受國家人才政策的影響，對此，各級政府可以結合本地區文化產業的發展狀況制定相應的人才激勵制度，比如加大對文化產業人才教育事業的投入、對優秀文化產業人才設置專門的政府獎勵等等。文化產業組織對員工進行物質激勵的同時，要兼顧職業發展激勵的重要性，即要制定人性化的晉升制度。文化產業人才大多以團隊的形式開展工作，營造和諧、奮進的團隊氛圍，事實上也是一種心里激勵。
（2）開設文化產業相關專業，做到“產學研”結合把文化產業發展、人才培養和文化相關產品或服務的開發結合在一起，在許多發達國家非常盛行而且得到了很好的收益。考慮到人才成長的產業環境和教育環境因素，在高校教育中開設文化產業相關專業，做到“產學研”結合，這種方式對于文化人才的培養大有裨益，一方面可以為文化產業輸送大量的專業人才，另一方面也為文化產業人才的成長提供了更多的渠道。
（3）開展更具有針對性的文化產業人才培訓文化企業、培訓機構應使文化產業人才培訓更具有針對性。四類文化產業人才在成長過程中所受到的自身條件、工作實踐層面的影響因素的側重點不同，因而對于不同類型的文化產業人才應采取差異化的培訓策略。另外，培訓工作應結合文化產業人才成長的關鍵因素進行，從而提高培訓效果。
作者：李吟 劉芳 單位：宜和大眾商業南京分公司 安徽工業大學
一、無錫旅游文化創意產品開發現狀以及存在的問題
近年來,無錫在注重經濟發展的同時,注重旅游業的發展和推廣,將無錫秀麗的自然風光和吳文化底蘊加以融合,打造出了一批精品旅游路線,設計出了一些頗具地方特色的旅游文化產品,但是,無錫在旅游文化創意產品開發方面還存在一些問題:
(一)旅游景點的文化特征體現不明顯。
當前,無錫的旅游景點產品的開發偏重的還是自然景觀,比如,浩瀚的太湖美景、秀麗的江南園林、環境優美的濕地公園,打造這些景點固然無可厚非,但是卻忽略了這些景點的文化內涵,而文化才是吸引游客的優秀力量,沒有文化特色的景點不能給游客留下深刻的印象和強烈的震撼,無錫作為吳文化和工商業的發源地,應該充分反映出無錫的文化特征。
(二)文化旅游突破創新不足。
無錫的文化旅游還停留在文化景觀的陳列、觀光這個層面上,形式比較陳舊,激不起游客的興趣,游客往往走馬觀花,快速瀏覽一下就一經而過。要想給游客留下深刻的印象,必須開發游客可以參與和體驗的產品,比如泥人博物館,可以讓游客親手來參與泥人的制作,這樣比單純地欣賞泥人作品效果要好很多。
(三)“吳文化”品牌體現不明顯。
無錫的旅游沒有充分體現吳文化的特色,游客對無錫最大的印象還是停留在太湖上,沒有用吳文化來成為吸引游客的亮點,這是因為無錫的旅游景點沒有從“吳文化”的視角進行統一的規劃建設,只是對原有景點的修修補補,無法給游客強烈的視覺沖擊和文化震撼。
二、無錫特色旅游文化創意產品開發途徑
(一)歷史文化街區開發
1、修就如舊,修舊創新。
修舊如舊是指按照原有的舊有的樣子修繕,修完后面貌與原有設計面貌相同;修舊創新是指在對“舊城鎮、舊廠房、舊村居”等進行改造時,不僅僅對建筑外觀進行改造,更引入創意文化、經濟模式等新的內涵元素,使三舊在修舊的同時,更達到創新效果。歷史文化街區是城市的名片和文化象征,能反映一個城市的變遷,因此我們在修建的時候,要按照“修就如舊,修舊創新”的原則,在盡量還原原貌的基礎上,加入現代元素,根據不同區域的特色進行創新改造。
2、打造主題商業街。
主題商業街,即整條商業集中在一起反映一個主題,并根據這個主題所設置的衍生類商鋪,每個業態均為主題的一個部分。城市街區,無論是在原有基礎上的改造,還是全新的建設,都要體現個性化,凸顯主題化特征。以南禪寺為例,南禪寺作為市中心商業優秀片區之一,2009年以來政府已投入上億元經費,進行環境升級改造及業態調整提升。如今,新興特色商業街區硬件上去了,環境變美了,美食一條街上的店鋪也在創新合作模式的運作下漸漸成市,但如何擺脫過去小而散的格局、重新聚人氣,成為擺在管理方和經營方面前的新課題。早前的南禪寺小吃店數量少且一直處于分散格局,難成氣候。但經過近年來的整合、改造,南門頭上美食街如今人氣已漸漸回升,由眾多口味組合成的“新派小吃”也開始在年輕人中形成一定影響力。
3、開發主題旅游紀念品。
目前在無錫歷史街區看到的旅游紀念品大多缺乏新意,很多旅游紀念品在其他景區隨處可見,因此要開發出具有無錫特色的主題旅游產品,比如吳文化系列產品,以產品來加深游客對無錫的印象,以旅游拉動經濟發展,促進無錫文化產業的發展。
(二)古運河景區特色旅游產品打造
京杭大運河貫穿無錫城,充滿歷史文化內涵,人文景觀也頗具江南特色,因而應該重點進行打造。經過調研,可以從以下幾個方面進行打造:
1、打造無錫運河的文化內涵。
每個運河沿線城市都在打造獨具特色的運河地域文化,無錫應該召集相關文化專家、學者一起出謀劃策,提煉無錫運河的特色文化內涵,并體現在運河沿線旅游景點的打造上,在保護、保留運河景點原貌的基礎上,進行創新,開發設計出新的具有無錫特色的物品,增加游客的文化認同感。
2、美化運河環境。
近年來,運河的水質由于污染、建筑等因素受到了很大的影響,部分河段的水質很差,甚至臭味撲鼻;運河兩岸的現代建造物也使運河的古樸面貌受到了破壞,新開發的建筑雜亂無章,缺乏文化氛圍。被譽為“江南水弄堂,運河絕版地”的我市古運河,應確立不破壞沿河街坊肌理和空間輪廓的原則,重點打造清明橋歷史文化街區,保護和修復特色古民居和名人故居,打造中國絲業博物館、古窯群博物館和古運河博物館,鼓勵沿運河人家創辦旅游服務業。同時在古運河段搭建“生態長廊”,開展水面“種植”實驗,把美人蕉、睡蓮等花草固定在水面的生態浮床上,通過植物對水中污物的吸附作用,平衡水域生態環境,凈化水質,美化河道。
3、開發運河旅游系列產品。
從吃、住、行、游、購、娛六個方面來開發系列運河旅游產品。充分借助沿河景點開展一些主題鮮明的旅游專線,比如沿岸美食游、沿岸特色主題酒店入住、民俗風情游等活動,在游船上增加具有吳文化特色的表演項目和講解,全面提升旅游觀光的文化層次,帶動無錫文化產業的發展。
(三)文化博覽園開發
無錫有八個博覽園,分別為,中國現代農業博覽園、中國工業博覽園、中國陽羨茶文化博覽園、中國陽山桃文化博覽園、中國吳文化博覽園、中國太湖生態博覽園、中國佛教文化博覽園,成為展示無錫產業特色、文化內涵、生態文明、休閑旅游的亮麗窗口。在博覽園打造方面,要注意以下幾點:
1、突出文化特色。
特色是文化產品的生命,文化產品如沒有特色,就失去了競爭力。無錫的八個博覽園要根據各自的特點,從不同的角度宣傳無錫的特色文化,在每個博覽園旅游項目的設計上,要最大限度地挖掘出無錫獨有的文化資源。如吳文化博覽園,就要彰顯吳地文化內涵、體現生態景觀效應、集聚休閑度假功能,要打造在海內外深具影響的吳文化品牌,向世人展現一幅清新雅致的吳地風情圖。
2、把握創新理念。
博覽園在很多城市都有,那么如何打造出無錫獨具特色的博覽園呢？這就需要把握創新理念,用創新理念來整合無錫的旅游文化資源,開發每個博覽園的特色旅游產品。比如位于靈山的佛文化博覽園,通過創新旅游景區的建設發展理念,于1997年以當時世界第一的靈山大佛立像迅速成為華東地區的旅游熱點;2003年,以國內首創的大型音樂動態群雕“九空灌浴”,開創了全新的旅游互動模式,給游客帶來了前所未有的心靈震撼;2009年,建成了堪稱當代旅游奇觀的傳世精品——靈山梵宮,同時依托靈山梵宮開發的系列互動體驗式旅游新產品也相繼推出,吸引了眾多游客,有力地推動了無錫旅游業和文化產業的發展。
3、重視休閑功能。
現代人的壓力越來越大,旅游的同時注重休閑減壓,因此,在無錫的每個博覽園,要開發一些游客可以參與的娛樂休閑項目,如在農業博覽園設置農產品采摘活動、在茶文化博覽園建造頗具江南特色的茶室、在桃文化博覽園設計親子摘桃活動等,讓游客在參與活動的同時,放松身心、增進與家人朋友的感情,提高對博覽園的評價,為博覽園帶來更多的人氣,促進無錫旅游業的發展。
作者：丁蘭華 單位：無錫科技職業學院文化創意學院
一、遼寧高校服務地方文化產業的可能
遼寧高校還具有多重可轉化的人力資源。首先是教師資源。遼寧高校的教育工作者，近年來隊伍日漸龐大，教師素質也在日益提高，思想觀念也在逐步轉變。老師能夠與飛速發展的社會節奏同步，有足夠的智慧與能力，為社會文化的發展貢獻力量。另外，遼寧高校的學生以遼寧省為主，他們對地方的了解較為清楚，情感也極為濃厚，形成熱情與激情并存的資源與力量，而這兩種人力資源是任何商業機構都無法輕易獲得的，如果開發得當，巨大能量就能很好地釋放。除了主觀方面的條件外，客觀條件也需要遼寧高校服務地方文化產業的發展。目前，地方文化產業發展中存在諸多問題，需要科學合理的安排、布局、統籌，才能做到讓地方文化產業的發展呈現異彩。一方面，政府對文化發展的區域比較局限，多圍繞二人轉、民眾游等沈陽—鐵嶺一線的文化產業發展，對其他地區文化的發掘力度缺乏。另一方面，文化發展的方向單一，未考慮不同群體的文化產業發展層次，對多種藝術形式的重視程度以及開發力度不夠。第三，對文化開掘深度不夠。對傳統文化與地域文化只是作為一種符號簡單提及，其系統表現力以及完整性都無從體現，盲目模仿他省。各地單打獨斗現象比較普通，各地文化之間缺乏互通與融合，難以形成完整的文化氛圍和獨特的文化品牌，遼寧經濟發展的成果以及作為東北重要省份，其品牌形象的價值感沒有得到應有的體現。
二、遼寧高校服務地方文化產業的策略與方法
遼寧高校能彌補地方文化產業發展的多處不足，但目前高校像一個充滿清澈甘露的巨大水庫，地方文化產業又像是久旱無雨灌溉的農田，亟待清泉的滋潤。然而，水庫之水無法到達旱田，無渠無道、無法無門，進而導致水無用、田無產，優質資源無法得到充分利用，而文化產業又是青黃不接，單純依靠政府救濟于事無補。因此，尋找兩者相互交通的途徑與方法顯得極為必要。
1．內部運力：沿產學研相交錯的脈絡
高校應該將發展地方文化產業作為文化研究的重中之重，將一切可以為地方服務的文化研究都進行整理歸納與開發，在保持自身獨立性的同時，努力開掘一切可以被發揚、推廣的文化因素。這些文化因素應按照受眾需求而劃分，滿足不同層次的人民群眾對文化的需求。同時，在教學過程中，努力讓學生了解地方文化和文化產業，帶領學生共同投身到這項工作與學習中去，積極探索行之有效的教育理念與教育方法，讓學生懂得文化、熱愛文化、貢獻于地方文化。實地調研、田間教學的方法可以被廣泛使用，新的媒介也可以為學生的文化教育與地方文化傳播起到積極推動作用。高校內部要形成良好的地方文化研究與轉化氛圍，不盲目跟隨，更忌形成高大上的研究與教育格局，只能立足地方才能放眼全省與全國。高校間要形成文化產業研究聯盟，同一課題要互通有無、相互合作，既提高效率，也能夠避免重復研究與教育資源的浪費。
2．外部發力：走政企學相結合的道路
高校對地方文化產業進行深入了解后，要由政府來搭臺，將企業與學校聯合起來，積極調動學校與企業的積極性，排除二者的誤會與分歧。政府的文化產業不能僅停留在行政決策的層面，其規劃要強調符合文化產業發展的規律，強調創意性、整體性與系統性。既要有成本意識，更要有價值意識，不能只作為政績來對待。企業更要加強文化建設意識，不能只停留在營銷層面。既要不斷提高意識，認識到文化作為長遠投資與回報的價值所在，要投資于實際的文化產業領域，成為遼寧地方文化產業的支柱與新生力量。
三、結語
作為東北老工業基地的遼寧省，文化產業亟待發展提高，而遼寧高校以其特有的優勢必定可以為遼寧地方文化產業的發展添磚加瓦，因而，注重高校的文化力量，努力探索行之有效的結合與轉化方法及模式是我們需要深入探索的重要課題。
作者：樊麗 單位：渤海大學藝術與傳媒學院
一、建立旅游產業與文化產業融合運作模式的基礎條件
目前，產業融合已經成為很多產業的發展選擇，其中旅游產業與文化產業的融合已經成為重要范式和必然趨勢，二者之間的相互滲透和交叉融合，具有很好的基礎條件和天然優勢，能夠實現相互補充與完善，達到共存、共贏的發展目標。
(一)旅游產業與文化產業在本質上具有很好的耦合性
從本質上講，旅游與文化本身就是密不可分的。一方面，旅游是文化的重要載體，很多文化的價值與內涵都需要通過旅游資源進行展現;另一方面，文化是旅游的靈魂，無論是人文景觀還是自然景觀，只有賦予了相應的文化價值和內涵，才能形成旅游特色，實現長遠發展。因此，無論是旅游消費活動還是經營活動，本質上都可以看成是一種文化活動，只有不斷增強旅游產品的文化品位，才能賦予旅游產業更多的文化內涵，增強旅游產業發展的長久生命力和吸引力。同時，旅游產業的發展還具有文化娛樂和文化教化功能，對中國傳統文化資源充分挖掘、繼承與弘揚，是加快我國文化產業發展的有效驅動力。
(二)旅游產業與文化產業能夠實現互補與共贏
由于旅游產業與文化產業之間存在很大關聯，產業邊界相對模糊，二者之間可以相互滲透和交叉融合，因此只要引導措施得當就能實現相互補充、相互完善，豐富彼此的價值與內涵，拓寬市場發展空間，贏得更多的發展機會和利潤增長點，最終實現共同發展與互利共贏。例如，很多影視作品的拍攝以及影視基地的建設，最終都形成了區域性的特色旅游產品，實現了旅游產業與文化產業的協調性發展，取得了良好的經濟效益、社會效益和生態效益。
(三)旅游產業與文化產業融合運作具備有效的市場驅動條件
隨著我國經濟發展水平不斷提高，對于旅游文化產品方面的消費需求在不斷上升，加上消費者生活觀念和消費觀念上的積極轉變，旅游產業與文化產業的發展迎來了前所未有的發展機會，二者之間的產業融合也就具備了有效的市場驅動條件。同時，旅游產品和文化產品的豐富也在不斷延伸旅游產業和文化產業的市場鏈條，促進了消費需求和市場容量的不斷擴展，加上現代網絡信息技術和媒體傳播技術的進步與推動，文化產業與旅游產業的融合運作是市場經濟不斷發展的必然選擇。
(四)旅游產業與文化產業融合具備良好的政策環境
近年來，國家頒布和實施了一系列文化產業和旅游產業的振興計劃和扶持政策，表明國家對旅游產業和文化產業發展給予了前所未有的重視，為兩大產業的發展與融合營造出良好的外部環境和政策條件，降低了兩大產業之間進行融合的政策壁壘，加快了二者之間的融合與滲透。此外，隨著《文化產業振興計劃》《旅游法》等政策條文和法律法規陸續頒布與實施，有助于管理體制的盡快完善，這必然會對兩大產業融合提供更多的法律保障和制度參考。
二、旅游產業與文化產業融合運作模式的發展途徑
(一)強化政府引導職能，創設良好的政策環境
旅游產業與文化產業的融合運作是一項輻射范圍廣、帶動性大、關聯程度高的系統復雜工程，其健康、可持續發展離不開政府部門的積極引導以及相關政策的支持。首先，政府要樹立正確的產業融合理念，從思想上提高對兩大產業聯動發展和融合運作的重視程度，為文化與旅游的融合營造出良好的外部環境和氛圍，使其成為區域經濟發展的有力增長點。其次，政府在制定旅游產業與文化產業的行業發展規劃時，要有意識為兩大產業的融合運作制定長遠發展規劃，成立專門的引導組織機構，盡快出臺相應的產業培育政策，促進兩大產業的跨行業發展和融合式發展。再次，政府部門要不斷加大資金投入，尤其是在開發具有地域特色的文化旅游產品時，地方政府要拓寬資金投入渠道，提高融資效率和資金使用效益，為兩大產業的融合運作提供更有利的資金支持。
(二)加大市場宣傳力度，營造出旅游產業與文化產業融合的良好氛圍
旅游產業與文化產業之間的融合以及相關產品的開發離不開市場宣傳，只有不斷加大對文化旅游和旅游文化的市場宣傳力度，才能為旅游產業與文化產業的融合營造出良好氛圍，提高文化旅游業的市場形象和品牌知名度，不斷挖掘出新的市場需求。一方面，可以加快文化旅游協會等中間組織的發展，發揮其在市場服務、產品宣傳、產業協調、法律制度制定等方面的職能，加快文化旅游信息網絡的建設以及文化旅游產品的市場推介，規范旅游產業與文化產業融合運作過程中的各種市場行為。另一方面，要充分利用各種媒體宣傳手段，建立立體化的市場宣傳模式，既要充分利用平面媒體、廣播電視等傳統媒體，又要利用互聯網、微博、微信等新興媒體手段，豐富媒介宣傳形式，更好地傳遞旅游文化產業的價值和內涵。
(三)加大地域文化特色旅游產品的開發力度
隨著旅游產業與文化產業融合運作環境的不斷改善，各級政府應當充分把握融合發展的市場機遇，立足當地的自然地理環境、民族文化、旅游資源、市場政策等實際，對旅游產業與文化產業的相關項目進行全方位、跨行業、多角度開發，避免旅游文化產品開發的同質化，增強旅游文化產品開發的特色化和吸引力，帶給消費者更多的參與機會和更加豐富的情感體驗。可以說，“特色”是地方文化旅游品牌得以長遠發展的生命線，只有不斷加大特色旅游文化的開發與弘揚，促進旅游與文化的聯動性發展、集團化發展和品牌化發展，才能不斷提高文化旅游產業的知名度。
(四)完善經營管理機制，提高融合運作效率
由于旅游產業與文化產業的融合運作還處于探索發展階段，各個區域又具有自身的發展特點，所以需要科學完善的經營管理機制對其進行約束和管理。經營管理機制的完善，可以有效協調各市場主體之間的利益關系，提高旅游產業與文化產業融合運作的決策效率和市場響應速度，增強相關產品開發與宣傳的針對性和科學性，避免旅游產業與文化產業融合運作的盲目性，減少各類市場不規范行為。因此，要面向市場加快相關文化旅游市場管理體制的創新與完善，構建統一、開放、競爭有序的市場競爭體系，減少地方保護主義、小團體主義帶來的不利影響，提高旅游產業與文化產業的融合運作效率。
(五)重視人才培養，加快復合型人才的培養步伐
目前，我國高校文化和旅游專業人才的培養經驗已經相當豐富，每年的畢業生就業市場基本上處于供大于求，但是能夠真正滿足旅游產業與文化產業融合運作發展需要的人才卻少之又少。因此，各高校需要積極調整人才培養目標和培養方案，加快兩大產業復合型人才的培養步伐，建立起全新的選人、育人機制，加上優秀人才的及時引進和培訓活動的有效開展，切實提高兩大產業專業人才的綜合素質。
三、結語
綜上所述，旅游產業與文化產業之間的融合運作，是市場經濟發展的必然選擇。但是我國對兩大產業聯動發展的引導還遠遠不夠，二者的融合運作還處于初級階段。各級地方政府和上級主管部門，需要結合區域文化與旅游資源的優勢，開發多樣化的文化旅游產品，重點打造具有地方特色的文化品牌和旅游品牌，不斷提高其在國內外市場上的知名度和競爭力，促進旅游產業與文化產業的融合與協調發展。
作者：趙華 單位：山西大同大學
一、體育產業概況
體育是人類發展過程中逐漸產生的一項活動，最初是為了鍛煉身體，隨著商業活動的出現，進而形成了體育產業，隨著社會的發展，體育產業也呈現出持續發展的態勢。體育產業是指經營體育產品的經濟活動及其經濟部門，這一概念逐漸發展，目前，體育產業是指以體育為主體并進行經營、管理與服務等綜合性的社會實踐活動。體育產業的內容包括結構內容與環境內容，其中結構內容還分為外部與內部，如：與體育相關的產業，體育需求、體育貿易結構等產業；環境內容有社會體育、體育科技與體育市場等要素。
二、文化產業概況
文化產業的發展代表著一個國家文化的實力，文化產業具有經濟性與時代性，文化產業的發展符合時展的方向，滿足了社會發展的需求。文化產業是指為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，包括與文化相關的所有產業。文化產業的內容包括精神內容與物質內容。
（一）體育產業與文化產業融合發展中存在的不足
1、體育產業缺少自主品牌。
體育產業在發展過程中未能形成自主品牌，制約著其發展，影響著其創新。現階段，體育產業自主品牌較為欠缺，開發程度不足，僅有的CBA體育產業，作為優秀的競爭品牌，在國內有一定的知名度，但在國際上卻未能形成相應的影響力，國內體育產業的文化內涵不明確，主要是由于職業賽事的水平偏低，體育產業未能營造發展的氛圍，缺乏必要的規范與有效的管理，從而其綜合競爭力較弱，最終體育產業不能得到快速的發展，不具備規模性。
2、傳播平臺欠缺。
體育產業在發展過程中其傳播的平臺欠缺，平臺資源有限制約著體育產業與文化產業的高效融合。在現代社會發展中，文化的發展與傳播要依靠必要的媒體才能促進其發展，提高其影響力，體育產業要通過媒體傳播，才能讓人了解其內容，一旦其傳播存在限制，將影響其實效性。目前，體育產業在傳播過程中，由于技術、資金、人員等相關資源的不足，未能對其資源進行合理配置，影響了體育產業的傳播，其傳播的平臺資源有限。體育產業在傳播過程中，未能得到足夠的重視，優質的平臺少，制約著其影響力的發揮，讓社會公眾不能對體育產業進行及時、有效的了解，從而體育產業的品牌未能得到推廣，嚴重制約著二者融合的步伐。
3、人才匱乏。
在體育產業與文化產業融合發展的過程中，需要大量高素質的人才，但目前體育產業與文化產業中相應的高素質人才欠缺，人才培養模式落后，不能滿足發展的需求，在人才隊伍中普遍存在，不懂文化知識或不懂體育內容，專業的體育與文化人才、管理人才、策劃人才等嚴重匱乏，嚴重影響著體育產業與文化產業的融合發展。人才作為融合發展中最為關鍵的部分，人才的有效利用，才能為發展提高保證，為發展提供動力，進而指導其合理化、科學化發展。同時，隨著文化產業與體育產業的發展，其研究人員較為欠缺，缺乏理論依據。
（二）促進體育產業與文化產業融合發展的對策
1、實現產業創新。
體育產業與文化產業的融合發展要實現產業創新，通過創新提高其競爭力，從而促進產業的持續發展。產業創新能夠豐富其內容，增加其功能，二者的融合發展，要促進文化產業的創新與體育產業的創新，使其具有多樣性、娛樂性與創新性。體育產業可以創新其產品，通過產品的多樣性滿足文化的需求，并通過豐富的、多樣的內容使其更具娛樂精神。隨著社會的發展，體育項目逐漸增多，不斷創新的內容在人們的生活中逐漸出現并快速發展，如：滑雪、瑜伽等，諸多的體育項目內容，不僅緩解了工作與學習的壓力，同時帶動了體育用品的發展與創新，隨之體育產業也得到相應的發展，通過內容與形式的不斷創新，逐漸增加市場占有率，進而實現體育產業的發展，促進文化產業的發展，最終保證二者的高效融合，為二者融合奠定堅持的基礎。
2、構建合作平臺。
隨著體育產業與文化產業日益發展，并逐漸成熟，二者融合發展需要廣闊的平臺。文化產業的平臺相對強大，要通過合作為體育產業提供合作平臺，實現資源的共享，讓體育產業逐漸步入主流的平臺，進而對其進行有效的宣傳與推廣。體育產業發展過程中，要促進體育自主品牌的形成與推廣，形成品牌效應，并不斷創新具有時代特點的運動項目，根據文化產業發展的經驗，利用其發展的平臺，進行宣傳，逐漸提高品牌的知名度。文化產業與體育產業可以在諸多項目開展合作，打造個性化、獨特化的產品，滿足人們的需求，帶動體育產業的發展，促進文化產業的豐富。
3、健全協調機制。
在市場經濟的環境中，體育產業與文化產業的融合發展，需要健全的機制，才能促進二者的協調發展，并為其營造良好的環境。體育部門與文化部門要建立健全相關的規章制度，并制定相應的政策，為二者的融合發展提供保障，根據二者發展的實際情況，調整其政策，實現其協調發展。規章制度的建立，要具有科學性、前瞻性與高效性，進而達到協調發展、資源共享、規范管理與良性競爭。與此同時，國家要制定法律法規，加強立法建設，為二者融合發展，提供法律保障，并采取必要的鼓勵政策，調動二者融合發展的主動性與積極性，實現多方面、多角度的融合與發展。
4、培養高素質人才。
人才是每個產業發展的關鍵因素，在體育產業與文化產業融合發展時期，要注重高素質人才的培養，實現綜合性人才、復合型人才的培養，從而滿足二者融合發展的需求。隨著產業的逐漸完善，產業需要大量高素質、高效率、高標準的人才，對人才的要求逐漸提升，體育產業與文化產業的發展同樣需要專業的人才，對其進行深入的了解與研究，才能實現二者的融合發展。體育產業與文化產業的融合發展可以通過人才的交流與學習，對人才進行定期的培訓，逐漸完善其知識結構，同時，在融洽的氛圍中進行高效的學習，將為二者的融合發展培養出相應的管理人才、策劃人才與創新人才等[3]。
三、總結
綜上所述，體育產業與文化產業的融合發展是必然趨勢，但由于二者融合中存在不足，要對其進行解決，文中提出了實現產業創新、構建合作平臺與健全協調機制等對策，相信，體育產業與文化產業將實現融合發展。
作者：張文彬 單位：西安體育學院
一、韓國文化產業的發展歷程
文化產業在韓國引起國民的重視并不是一蹴而就的，而有一個過程。韓國的文化產業起步相對較晚，上個世紀60年代，韓國政府出臺了一些發展文化產業的相關政策，而把文化產業作為一種戰略提出是在80年代中期。1986年，韓國政府提出了“文化的發展與國家的發展化”，這一計劃為奠定了“文化立國”這一戰略基礎。1993年，政府又將文化產業開發作為“文化繁榮五年計劃”的重要目標之一。在1997年的亞洲經濟危機后，韓國政府意識到文化產業在經濟發展中所直到的作用，并逐漸把文化產業當做一項重要的產業來發展。1998年，經濟受到重創的韓國政府猛然間意識到，以前單一產業致使國家經濟脆弱，于是按照市場需要，開始迅速調整國內產業結構，進軍文化產業。金大中任總統后，政府正式提出“文化立國”這一戰略，將文化產業作為發展國家經濟的戰略性支柱并給予大力支持。隨后出臺了一系列的政策和法規，同時立即啟動了大量的資金來保障這一產業得以順利的進行和發展。這一戰略的陽終目標是把韓國建設成為21世紀的文化強國和知識經濟大國。2001年，韓國政府為了把持文化產業的發展，還特別成立了文化產業振興院，確保“文化立國”戰略得以順利的實施。在盧武鉉執政期間，韓國政府一直堅持“援助但不干涉”原則，對文化產業的發展也更加重視。在此期間，韓國政府認為，文化產業的優秀應該是“創新”和“自主”，而不再是一味的模仿。在政府的扶持下，文化產業得到了迅猛的發展，按照韓國文化觀光部公布的《2004年韓國文化產業白皮書》可以得知，包括韓國漫畫、音樂、電視、電影、動漫、廣告和游戲等10個領域在內的文化產業，2003年的市場銷售額為44萬億韓元，占當年韓國GDP總量的6％（世界平均為4％）。這期間，政府還提出來了認識文化產業重要性等相關政策。2008年，受金融危機的影響，韓國的文化產業在此后兩年增長速度雖有所減緩，但仍在小幅增長。2009年，韓國政府和一些企業加大了對文化產業的投資，尤其是對開拓國際市場。并重點強調文化產業是綠色產業，是國民經濟的優秀動力。2010年，韓國政府計劃完成200個文化產業項目，預算2000億韓元，對文化產業進行大力扶持。通過韓國政府和民間企業的共同努力，韓國文化產業取得了巨大的成功。韓國的電視和電影成為韓國文化產業的領頭羊，率先進入了國際市場，在亞洲刮起了一陣“韓流”，為韓國帶來了可觀的經濟利潤，同時贏得良好的國際聲譽。游戲產業成為全球游戲產業的領軍人物，也成為了韓國走出金融危機的重要手段。其它文化產業，如動漫、音樂和漫畫等在政府的引導下也都有不俗的成績，成功的進入了海外市場。
二、韓國發展文化產業原因
韓國能夠迅速成為世界文化產業強國，是由多種原因相互作用的結果。首先，韓國政府高度重視這一產業，給予了大量的支持。為了能夠順利發展文化產業，韓國政府于1994年設立了“文化產業局”這一部門，主管文化產業相關的工作。三年后，亞洲金融危機使韓國經濟受挫，為此政府開始積極主動的尋求新的經濟支柱，調整產業結構。1998年，在金大中任總統期間，提出來了“文化立國”這一戰略口號，并宣布：“21世紀韓國的立國之本，是高新技術和文化產業。”2000年，政府還設立了“韓國文化產業振興委員會”，從全局著眼，來制定文化產業政策的發展方向，檢查各項政策的實施情況，確保政策有效的實施。為了發展和壯大文化產業，2001年，政府又設立了“文化產業振興院”，負責制定文化產業相關政策，。幾年來，該院對韓國的文化產業迅速發展起來了巨大的推動作用。在政策法規建設方面，韓國政府在90代末期相繼出臺了《文化產業振興法》、《國民政府的新文化政策》、《設立文化地區特別法》、《文化產業發展五年》等法規。近幾年來，政府又對一些法律法規做了部分或是全面的修訂，如《著作權法》、《影像振興基本法》、《廣播法》、《唱片錄像帶暨游戲制品法》等，為韓國的文化產業發展提供了更為全面的法律保障。文化產業成為21世紀韓國重要的產業，支柱產業。韓國的文化產業經過政府的積極培育，在短短的幾年間也得到了迅猛發展，為韓國的經濟實現了突破性的增長。韓國政府和一些民間組織對文化產業的財政扶植，是其得以發展的另一原因。政府對文化產業的資金投入在逐年增加，為加大文化產業的預算，政府在1997年設立了“文化產業基金”，方便文化企業提供借款。2000年，文化產業財政預算第一次突破全國總預算的1％。一年后，預算上調到9．1％，進入“1兆韓元時代”。除此之外，政府還設立了專項基金，動員社會資金，政府與民間企業共同投資的一種方式來幫助發展相關產業。大型的基金，如電影振興基金、文化產業振興基金、廣播發展基金出版基金等。有關文化方面的經濟政策，政府也加以完善，并實行了多種優惠政策。如，政府在1999年免除了游戲機的特殊所得稅，對進駐文化產業園區的企業提供長期低息貸款等等。政府的大量資金投入及相關政策，極大的鼓舞了私營企業，吸引了大量的民間資本，有效的扶持了文化產業的研發與發展。除此這外，韓國充分認識到開拓國際市場的重要性，眼光并為僅僅局限在國內。充分利用國際市場這個大舞臺，把中國、日本等東亞國家作為登陸這個大舞臺的臺階。現在，風靡亞洲的“韓流”就是這一戰略的戰果。如韓國影視業的發展，令人嘆為觀止。19995年韓國影視出口額僅為21萬美元，在2003年，也高達3098美元。韓國重視教育，重視人才培養是眾人皆知的，對教育的投資超過全國總預算的15％，是世界上投資最高的國家之一。文化產業是一個需要技術和內容創新的產業，成功的關鍵就在于制造出形式多樣，有新意的高質量的文化產品，從而滿足大眾的需求。對此韓國政府建立了完善的人才培養機制，僅2000年到2005年間，就投入了2000多億韓元，培養文化產業人才。重點培養電影、卡通、游戲、廣播影像等高級人才。同時也積極發展職業技術教育并加強對員工的在職訓練。由于文化產業是新興產業，人才缺口較大，對此，政府近年來新建了大邱文化開發中心、城游戲學院、傳統文化學校、網絡信息學院、全州文化產業大學等。儲備了大量文化產業專門人才，保證韓國文化產業可持續發展。
三、小結
21世紀，是經濟文化發展的新紀元，文化產業已經是各國綜合國力的重要組成部分。韓國很早就認識到這一點，并在政府的大力扶持下，使得文化產業得到了迅猛發展。
作者：崔貴強 單位：煙臺南山學院
一、日韓兩國文化產業發展經驗
1．文化產業投資和人才培養力度
由于日本政府實行對企業參與文化活動進行免稅政策，所以幾乎所有的大型企業都以各種形式支持、參與文化活動。到目前為止，日本在扶植文化產業發展方面已經形成了以企業和民間為主、中央和地方政府為輔的多元化投資機制。從韓國的情況來看，政府先后設立了各種基金，如文藝振興基金、文化產業振興基金等多個專項基金，多方募集資金并有針對性地資助重點文化產業發展。韓國政府本身也逐步加大了對文化產業的支持力度，文化產業局的預算從1998年到2005年的7年間由168億韓元提高到2005年的1911億韓元，提高了11倍之多。而2000年以后韓國文化產業發展預算在國家財政預算總額中所占比例每年按1%比例增長。為了適應時代的發展和社會的需求，日本許多高校和專門學校都開設了相關的文化產業專業，如動漫制作、形象造型學科、游戲設計、數碼藝術、尖端藝術表現、媒體、動畫學科、藝術學科等都是近幾年來新興的文化產業學科。韓國也已經形成了一套培養文化藝術和文化產業人才的教育機制，主要有首爾游戲學院、網絡信息學院、全州文化產業大學、傳統文化學校等，并在一些大學增設文化產業相關專業，培養高級專門人才。此外還委托部分院校和企業開展文化產業從業人員資格培訓，大量培養實用型專業人才。
2．有完整的文化產業鏈并加大文化產業的出口
在日本政府的積極引導和推動下，日本的文化產業形成了從創作、發行、出口到后期衍生產品開發等一條較為完整的產業鏈。以動漫畫產業為例，其產業鏈包括雜志連載動漫作品、漫畫出版單行本、改編成動畫片播出、版權授權、制作衍生產品及銷售、部分動漫作品外銷授權、成功動漫產品的深度開發、開發同主題游戲和主題園區或主題店。同時日本動漫產業鏈條形成了分工合作的模式，漫畫動畫工作室、版權事務所、印刷出版企業、圖書發行企業、電視臺、雜志社、動漫畫衍生品生產和銷售渠道等都形成了界限分明的合作機制。又如手機軟件行業，各大軟件公司積極與手機公司、手機軟件銷售公司合作，不斷開發用戶眾多的新軟件，包括有免費的有償的游戲、交流等軟件，滿足了國民對手機軟件的需求。韓國政府以電視劇、電影、動漫、動畫、游戲為先鋒，有力地帶動了服裝、餐飲、美容、旅游等相關產業的發展，并不斷開發出衍生產品，促進了整個國內經濟的增長。影視的衍生品包括音樂、有線電視、電子游戲、主題公園、版權等，相關產業可延伸到建筑、裝潢、食品、包裝、廣告、電子、網絡、媒體、通訊等諸多門類的開發，具有無比廣闊的市場空間。中國、日本、東南亞等國家和地區持續出現的“韓流”可以說是韓國文化產業成功的標志之一，這不僅為這些國家的國民了解韓國方面起了重要作用，還為韓國各類企業帶來了客觀的經濟效益。日韓兩國文化產業的共性在于立足國內市場，研發新的文化產品的同時積極向國外市場出口收益較高的文化產品。僅以動畫片的海外出口為例:2003年日本推銷到美國的動畫片以及相關產品總收入為43．59億美元，是日本出口到美國鋼鐵總收入的4倍。到2010年，日本動畫制作市場和動畫衍生產品市場規模達到500億美元。韓國文化企業則充分利用發達的網絡、商等多種渠道，并用直銷和聯銷的手段，租金了系統的文化產業海外營銷網。以游戲產業的出口為例，根據《2006年游戲白皮書》的統計資料顯示，從2002年至2006年，韓國游戲的出口額逐年增加，2002年1．4億美元，2003年1．73億美元，2004年3．87億美元，2005年5．64億美元，2006年6．71億美元。其中在線游戲持續保持高增長的速度，2004年在線游戲的出口規模是3．8億美元，在海外市場實現了1．8億美元的銷售盈余。2005年整體游戲出口量的81．9%為在線游戲，2006年比2005年出口額增加了29．7%。
二、日韓的成功經驗對大連文化產業發展的啟示
1．完善文化產業相關法律和市場監管體制
日韓兩國文化產業成功發展的共同點，就是兩國政府都能從國家戰略出發高度重視文化產業發展，并制定出文化產業相關的法律。與此相比，就總體而言中國和大連市的文化產業政策大多停留在行政性規定和管理條例等層次上，這些政策和措施雖然從不同方面促進了文化體制改革進程，但直至目前為止，還沒有一部完整的指導整個文化產業發展的文化產業法律。這一方面，大連可以借鑒日韓經驗，制定發展文化產業的地方性法規。同時由于體制、機制的局限，大連市的文化資源分屬不同部門管理，不同程度地存在著無序、分散、條塊分割的弊端。大連市現在有些文化產業的市場秩序混亂，像圖書報刊文化產業中常出現的問題，即在街頭經常能遇到一些盜版的書籍進行出售，可是卻沒有相關的監管。日本在動漫文化產業發展初期也曾遇到相似問題，這些問題差點毀了剛剛起步的日本動漫文化產業。可是日本政府注意到了問題的嚴重性，立即制定了大量的法律法規進行動漫文化產業市場的約束，使得動漫文化產業市場向著規范化、有序化的方向發展。大連市應該借鑒日本的經驗，為保證文化產業的可持續發展，市政府應該建立一個統一的權威的負責文化資源管理與文化產業協調的綜合領導機構，實施有效管理。大力開展整治運動，針對假貨和盜版侵權的問題，負責文化產業銷售的相關部門應該聯合工商部門對造假窩點進行逐一排查與清理，銷毀盜版商品，嚴禁銷售假的文化產業產品，維護文化產業產品銷售的秩序，杜絕一些粗制濫造的文化產業的產品流入市場，影響文化產業的市場秩序。同時要規范文化產業市場的侵權賠償制度，一旦發現有抄襲的行為，要加大處罰力度。大連作為國家經濟計劃單列市，可根據地方實際和特點制定發展文化產業的地方法規。這些法規可涉及到動漫、出版、廣播、媒體等行業，以此保障文化相關行業的健康和正常發展。這樣不僅僅對大連市本地的文化產業發展有著良好的促進作用，同時還可以吸引許多外地的文化產業相關企業入駐大連市，在大連市投資發展，為大連市的文化產業發展注入新的活力。
2．大力拓寬投融資渠道
目前大連市的文化產業經營者主要依靠國家財政投入和銀行貸款，投融資渠道單一、資金不足，多元的投融資體制仍未形成，資本進入文化創意產業領域方面還存在著種種限制，社會各界參與投資很少，與發展文化產業和擴大文化市場所需要的資本擴張能力不相適應。引進資金、合資合作、股份制經營等渠道還不夠通暢，社會資金投入不足，民營文化單位數量少、實力差，文化經濟社會化程度低。政府對企業的投人基本仍然是撥款性質，投入方向的隨意性較大，在運作過程中缺乏必要的監督與保證機制，投入與產出不協調，甚至有的只問投入，不問產出。產業發展所需要的多渠道投融資體系尚未形成，文化產業自我發展、自我完善，在市場競爭中增強自身綜合實力的發展機制被削弱。根據日韓經驗和我市的情況，不能僅僅依靠政府投資文化產業，還要制定相應政策，拓寬融資渠道，擴大直接融資規模，建立文化風險投資制度。可考慮對有市場潛力有發展前景的文化企業實行股份制改造，爭取上市吸納社會資金，也可以動員社會各界特別是企業界的投資和捐贈，同時鼓勵社會各界興辦文化基金，并充分利用外資。文化產業的資金投入要按產業化的要求運作，以增強對文化投資的吸引力。大連市要努力尋求在更大的范圍內支持文化產業的途徑，推進文化產業與金融資本融合，以網絡技術和數字技術為龍頭，著力發展動畫卡通、網絡游戲、多媒體產品等新興文化創意產業，建設更多特色文化創意園區和文化主題公園，打造現代產業發展新亮點，高水平建設城市文化中心，提升大連城市文化內涵。
3．加大人才培養力度
高素質文化產業人才匱乏是制約大連文化產業發展的瓶頸。當前大連文化產業的從業人員整體素質不高，達不到文化產業高速發展的要求，因而導致文化資源嚴重浪費，經營管理水平相對較低。不但普遍缺乏文化創意的經營管理人才，更缺乏有想法、有創意、達到國際水平的專業人才。文化產業融合度高，對人才符合性要求高，這個隊伍的人員原來大多是畫家、作家、設計師、歌手、導演等文化藝術工作者，現在正吸引金融、經營、科技等方面人才進入。顯然，單純依靠這種結構的人才隊伍不能滿足全面發展文化產業的需求。這方面可以借鑒日韓兩國大學文化產業人才培養的經驗，可以適當增設相關專業。如日本許多大學和職業學校都開始開設有關內容產業的專門學科，如形象造型學科、尖端藝術表現、數碼藝術、動畫學科、媒體、藝術學科和情報設計研究室科等。日本政府及民間組織設立的海外人才推進計劃，向全國公開招募人才赴海外學習。目前大連市設有“文化產業管理”專業的高校不多，應該扶植以高校為主力軍的大連市文化產業人才培養體系。雖然大連建立了許多家動漫培訓學校，但培訓出的人才只能從事最基本的漫畫、動畫和游戲的制作，對于生產環節之外的其他環節，人才仍然十分急缺。大連市可以根據這個實際的情況酌情開設一些課程，來彌補這系列人才的短缺。同時需要建立特殊人才引入機制，減少文化產業領域優秀人才來大連的制度、政策障礙。在與日韓的交流方面，可采取選拔派出大連市人才、引進日韓的專業人才或采取與日韓共同培養等多種形式。總體來說，大連文化發展急需文化創新、經營管理、技術與策劃服務支持等方面的高素質人才，而大連市目前在文化建設特別是文化產業發展領域專業教育體系尚不完善，人才匱乏。
4．創造有利于文化產業發展的軟環境
“十二五”期間，大連文化產業發展將迎來新的戰略機遇期。要在時代的高起點上推動大連文化產業實現新一輪大發展，就必須正視文化產業發展的“軟環境”建設滯后的問題，創造更為有利的文化產業發展環境。文化產業發展軟環境建設包括整個社會的人文環境、政府發展文化產業的觀念和政策、相關法律、人才環境等等。具體包括文化多樣性的保護與整體表現、社會的文化活力、公民的創造性潛力、國家的文化發展理念以及文化產業諸要素之間的連通性等因素，這些因素透明性相對較低、彈性較大、可測量度低，它們構成了文化產業發展的“軟環境”。這種環境是文化產業活動孕育、創生的豐厚土壤，也是大連文化產業競爭力的重要來源。因此，“軟環境”是文化產業繁榮發展的重要基礎條件，只有營造好的政策環境和人文環境，才能實現大連文化產業的迅速、全面、可持續發展。
作者：呂秀一 于翔 單位：大連大學
1研究綜述
1.1文化產業創新相關概念及內涵
從人工自然過程論的視角看，產業創新是動態地反映人工物變成制造物的過程。在經濟學中，產業通常被定義為“一定區域內生產同類或同一產品的所有企業的集合”。從現代產業經濟學的角度看產業是生產和經營同類產品的企業群。據此觀點可以把文化產業定義為生產和經營文化產品的企業群。但是從文化產業的本質屬性上看文化產業生產出的產品兼有私有性和公共產品特征的一類特殊的“混合產品”，所以文化產業又是區別于所有其它產業的一種極其特殊的產業部門。單世聯（2001）的研究認為文化產業提供的產品不同于商品生產在物質領域的產物只承載單一的“實用”功能，而是同時承載“審美”與“實用”的雙重功能，具有的特殊“文化屬性”。目前學術界對文化產業的定義并沒有一個統一的表述。因為各國國家戰略，傳統文化，文化政策，地域特征等方面的差異，出現不同的見解也在所難免。但綜合起來說，他們不管如何定義，文化產業的內容和關注重點基本是一致的。
1.2文化產業的金融制度創新
由于文化產業項目具有高風險、難量化的特點，所以一直面臨著融資難的發展瓶頸。為解決文化產業的融資難問題，部分學者對這一問題進行了一些探索性研究。從文化產業宏觀角度出發，俞曉敏（2008）指出國有文化產業投融資體制和機制的單一性，是導致文化產業融資難的重要原因。還有學者指出金融機構的缺乏和金融的創新性不足，阻礙了地區文化產業的融資。高宏存（2013）認為中國文化產業引進風險投資雖然是文化企業融資的一個有效途徑，但是在具體運用上也存在一些問題。并針對研究發現的以上問題，從政府，風險投資機構，文化企業等方面提出了一些探索性建議。另外還有一些學者從相對微觀角度對融資難問題進行了一些探索。賈瑛瑛（2011）認為目前文化產業的無形資產比重大，加之對無形資產的評估結果的不確定性，導致了大部分抵押擔保機構對無形資產抵押這種貸款方式的信心不足。于孝建，任兆璋（2011）的研究認為單個或多個知識產權集合質押擔保貸款方式更為靈活，能有效降低銀行貸款風險，為文化企業融資提供了一種新思路。劉德良（2013)等創新性提出6個模型評估方法，通過評估模型的系統分析，就有了具體的考核指標。這就相當于對整個文化項目或產品進行了一次全方位的體檢，可以有效地規避政策風險，制作風險和市場風險等。總的來說，以上相關文獻從宏觀和微觀兩個角度對解決文化產業融資難問題提出了新的解決思路。本文認為文化產業項目要想解決融資難問題，一方面應該加強文化產業項目本身的質量，了解項目的潛在價值，評估項目的風險；另一方面要規范健全文化產業行業法律法規，要有政府的政策支持，民間資本的參與支持，融資方式的創新等等。
1.3文化產業集群創新
本文結合國內外相關文獻主要從集群企業間互動、創新動力兩個角度對文化產業的集群創新方面的研究進行了梳理和分析。
1.3.1集群企業間互動。
Kieron、Mark(2004)研究發現，集群創新企業之間通過創新網絡組織，不僅有利于創新企業向同行或上下游企業以拆借、購買等方式籌措到實施創新所需的設備、零部件、資金和原材料等硬件資源，而且有利于創新企業獲得實施創新所需的技能、知識等軟件資源。Jerez-Gomez(2005)研究發現高效學習的方式最終會影響到集群企業的創新行為。王錚(2004)等人進行的知識網絡動態學研究，把主體間的廣義距離和互動狀態變量結合起來，通過構建數學分析模型創新性的把網絡主體間的接近性耦合與互動強度結合起來，很好的解釋了區域企業集群創新實現的機理。
1.3.2創新動力。
Freeman&Rothwell(1991）指出，創新早已不是單個企業的活動，與外部的知識資源的關聯已經成為創新的主要因素，系統整合網絡資源是創新的重要動力。Martin&Michae（l1999）認為，產業集群發展動力相對于生成動力來說具有更高的穩定性和層次性，因此，產業集群強大競爭力的體現，要靠一些相對比較穩定的驅動力的作用。還有一些學者認為區域知識創新、學習新技術的能力、互信度和信息共享等可以增強產業集群的競爭力。Saxenian(1994）發現良好的社交氛圍有利于新知識的產生與傳播；Enright(1996)認為集群的發展依賴于知識成果共享程度和熟練技術勞動力的推動；Debresson(1996)認為區域化的知識創新是集群發展的主要動力。國內對文化產業集群創新動力方面的研究文獻也比較多，總的來說主要集中在外部經濟，技術創新，合作效率，社會資本整合，競爭效應，創新收益，創新積累，地域分工和市場需求等中的一個或多個作為創新驅動力來進行的研究。對比國內外現有的研究文獻，很多學者都認為文化產業的集群創新的動力需要很多方面的驅動力。也有學者認為在很多驅動力中，優秀驅動力最重要，而優秀驅動力包括技術，資源，學習能力，知識，信息的獲取和分享等等。至于最終如何選擇驅動力，要視具體情況而定。
1.4文化產業創新評價體系
對于文化產業創新評價體系的研究，目前學術界主要集中在對評價方法、評價模型和評價體系等方面結合具體事例，說明研究方法的創新性，可靠性，實用性的研究上。魏亞平(2009)等對文化企業選擇EVA評價方法的原因做了分析和說明，得出EVA評價方法要優于基于利潤的企業績效評價方法，更能實際地反映文化企業投入情況。臧志彭、解學芳(2013)等通過建立三維評價模型和創新指標評價體系研究得到以下結論：①網絡文化產業制度體系得以確立，但制度效力、權威性尚待加強；②網絡文化產業制度創新能力已經基本建立，能夠根據產業的發展演化從層級、范域以及強度方面進行適應性的制度創新。孫彤(2012）等在綜合考慮文化產業融資環境影響因子的基礎上，構建文化產業融資環境評價體系，得出某市的文化產業發展環境瓶頸在于科技創新環境方面。張潤清（2014）等在遵循科學性，可度量，客觀性，可比性，可操作性等原則的基礎上建立文化產業綜合評價指標體系，并結合河北省農村的集體數據進行了具體的操作演示。從定性和定量兩個角度說明該體系具有相對廣泛的實用性，可以針對不同地區的不同狀況，從縱向和橫向兩個維度進行比較分析，進而針對不同地區的情況提出不同建議。
2結論與展望
隨著文化產業的發展，國內外學術界對文化產業創新的研究越來越深入，理論依據也越來越具說服力。但是在一些方面還需要進一步的深入研究，比如文化產業融資難問題依然嚴峻，評價體系的建立不夠完善，選取的數據和數據分析模型不具有廣泛的說服力。因此，未來的研究方向應集中在解決文化產業融資難問題和構建一個能被廣泛接受的評價體系。
作者：徐平 張金忠 朱志紅 單位：東北石油大學石油經濟與管理研究所
1天津藝術品市場現狀及競爭力分析
目前，國內關于藝術品區域市場的研究多將藝術品市場劃分為京津塘地區、長江三角洲地區、珠江三角洲地區等三大區域。數據顯示，京津塘地區的藝術品交易總額占到中國藝術品市場的近50%。2012年，北京作為這一區域市場的主導，其拍賣成交額為193.2億人民幣，占國內排名市場總額的約67%。而天津則為2.66億人民幣，僅是北京的1.4%。因此，這一區域合并統計的數據對于天津藝術市場研究來說缺乏實際參考意義，也忽略了北京和天津的市場差異性。近年來，天津藝術品市場獲得了一定的發展。2012年，天津共有39家藝術品經營機構，從業人員125人，2012年營業總收入616.2萬元。從事文物拍賣業務的拍賣行有6家，全年共舉辦了24場拍賣會，投拍總量12680件（套），成交總量4436件（套），成交率為35%。從投拍比例看，古籍善本占投拍總量的41.43%、書畫占25.25%、雜項占10.77%。但和北京、上海、江蘇、浙江等藝術品市場發展較快城市相比，天津藝術品市場在交易額、交易量、規模化發展等方面都還存在不小的差距。從區域文化產業發展的角度看，一個地區藝術品市場能否繁榮發展，關鍵在于對于本地區優勢的理解和把握。天津藝術品市場的優勢主要體現在以下幾個方面：
1.1政策環境優勢
近年來，國家出臺了一系列文化產業的扶持和支持性政策，而天津的楊柳青年畫、天津泥人張彩塑就進入了第一批國家非遺名錄，其中楊柳青年畫還作為文化部牽頭的“中國民族民間文化保護工程”的專業性試點之一。天津市也先后出臺了《天津市文化產業振興規劃》《天津市文化產業發展“十二五”規劃》等一系列促進文化藝術產業發展的政策措施，還專門設立1億元專項資金，支持文化企業在天津的發展。目前，天津市初步形成了包含藝術品交易、文化創意、文化旅游、出版發行等在內的文化產業體系，累計實施了160項重點文化項目，總投資873億元。
1.2藝術資源優勢
（1）豐富的書畫資源。
1）古代、近現代書畫資源。天津書畫的歷史非常悠久。從清代康熙年間開始，天津就是書畫重鎮。有據可查的天津古代和近現代書畫家有二百余人。其中代表人物有戴明說、金玉岡、朱岷、查為禮、查為義、陳靖、沈銓、張賜寧、張兆祥、徐世昌、劉奎齡、劉子久、陳少梅、張其翼、穆仲芹、王頌余等人。天津書畫家藝術特色鮮明，在全國也占據了領先位置。2）當代書畫名家資源。天津當代書畫名家資源豐富。閻秉會、李津、張羽、李孝萱、何家英等水墨名家都是經由天津走向全國。例如，閻秉會作為觀念水墨的領軍人物之一；李津作為實驗水墨的重要代表，也逐漸以鮮明的個人風格受到了學術界和市場界的雙重肯定。此外，天津也不乏眾多從天津美院國畫系畢業的水墨新秀，如馬兆琳、崔雪濤、王琳、竇良羽等等。天津豐富的當代書畫名家資源，也形成了很好的書畫鑒賞、交易、拍賣的氛圍。
（2）特色明確的民間美術資源。
天津民間美術資源豐富，種類包括繪畫、雕塑、剪紙等等，其中傳承有序并具備一定名氣的有泥人張、風箏魏、楊柳青年畫、刻磚劉（并稱為天津工藝美術四絕），此外還有剪紙、玉雕、燈彩、絹花等等。在這些民間美術中，楊柳青年畫、泥人張受到的社會關注度較多，也引發了相應的研究和產業化實踐。
（3）其他藝術資源。
由于特殊的地理位置和開放程度，從清朝末年一直到民國初年，天津既是清朝遺老遺少的避難所，也是很多軍閥的駐扎地，正因如此，天津的古玩資源非常豐富，曾經一度成為北方文物的重要集散地，無論在古玩收藏還是在古玩交易方面都非常活躍。天津有古文化街古玩市場、鼓樓商業區北方古玩城、沈陽道古物市場等眾多古玩市場，交易品種除了傳統書畫之外，還有大量瓷器、雜項等，是北方重要的古玩交易中心。
1.3地域優勢
從元代起，天津就是重要的京師門戶。從元代開始，由于興盛的漕運，天津工商業獲得了迅猛發展。19世紀，天津開埠通商，使得對外交流更加頻密。新中國成立后，天津是四大直轄市之一，毗鄰首都北京，東臨渤海，是從海上向北方若干省市的交通樞紐，連接了東北、西北和華北地區。同時，天津還是京津冀城市群的交匯點，具有明顯的區位優勢。
1.4收藏傳統
天津自古以來就是收藏強市。天津歷史上就有很多大收藏家如張書誠、查日乾、周叔弢、張霖、安歧等。此外，梁啟超、羅振玉、周叔弢、方若、徐世昌等等都是清末民國時期天津著名的大收藏家。而當代的天津也不乏收藏家，如方紀、林崧、馮驥才、王學仲等，除了收藏大量藝術精品，也對自己的藏品進行了深入的研究。天津這種從古至今傳承良好的收藏傳統，也是市場能夠有效發展的重要前提。
1.5金融創新
在文化創意產業獲得巨大發展的今天，藝術金融化和藝術產業化相伴而生。天津率先創辦了文化藝術品產權交易所，這一創新之舉成為各地爭相效仿的發展模式，雖然文交所自身存在眾多問題并被叫停，但是必須承認，天津文交所在藝術品領域的這一大膽創新，點燃了全國的藝術品金融化風潮，同時也大大加快了全國藝術品市場化、產業化的步伐。
2天津藝術品市場差異化發展策略
2.1大力培育藝術園區，充分發揮藝術品市場集聚效應
藝術園區是藝術產業集聚效應的重要體現。目前，天津已經建成文化產業園區、聚集區49個，初步形成了一批文化產業集群，但是特色化、專業化的藝術園區仍然十分缺乏，這使得天津的藝術市場發展相對零散，在吸引藝術人才，形成產業化效應方面比較欠缺。在發揮集聚效應方面，北京成都等地的經驗可資借鑒。北京宋莊、798、草場地等都是重要的原創藝術集聚區，在藝術園區內，畫材業、畫廊業，以及藝術經紀業等產業鏈隨之形成，獲得了極大的競爭優勢。成都是油畫和當代藝術家資源豐富的地區，2007年，成都正式啟動“成都藍頂當代藝術基地”項目，至今已吸引何多岺、周春芽、趙能智、屠洪濤等百余藝術家駐扎于此，成為中國著名的當代藝術群落之一，也是成都文化藝術名片之一。藝術基地的成立，使得不少遠赴北京、上海等地發展的四川籍藝術家重新回到成都，進行藝術創作，反哺了成都藝術品市場。天津可嘗試更加規模化、專業化的特色藝術品園區模式，即由政府劃撥一定的土地，建立藝術園區；對于進駐藝術園區的藝術家，提供一定的優惠政策；設立專項基金，定向扶持部分進駐藝術園區的藝術家及企業；加強藝術園區產業鏈建設，在藝術園區內，設立美術館、公共藝術機構、藝術家工作室、藝術衍生品生產基地，并發展時尚業、旅游業等，形成藝術園區的全產業鏈化，促進園區可持續發展。
2.2挖掘優勢資源，形成藝術品市場品牌效應
優勢資源的挖掘和傳播是藝術品市場差異化發展的關鍵。南京對“金陵畫派”，上海對“海派書畫”，廣州對“嶺南畫派”的挖掘、梳理和推廣的經驗都值得天津藝術品市場借鑒。天津主要的優勢藝術資源一是書畫資源。二是民間美術資源。這兩類資源仍應是今后幾年天津藝術品市場的主打資源，要促進這兩類資源的保護、傳承和持續化發展。針對天津豐富的書畫資源，一是要重視學術梳理和研究。要對近現代和當代書畫藝術家的創作歷程、作品風格等進行系統化的學術梳理，找到其異同性和內在規律性；要繼續開展津派書畫梳理和研究。二是加強對天津書畫家特別是書畫名家的推廣宣傳，提升其知名度與影響力。對于民間美術資源，要分類進行挖掘和發展。對于一些瀕臨滅絕且難以產業化的民間美術資源，要注重保護其傳統工藝和生產工藝，結合現代化手段，如攝像、拍照、民間藝術口述史紀錄等形式，紀錄民間美術資源工藝和生產過程。而對于一些社會影響力較高，且有產業化可能性的民間美術資源，要以傳承和產業化為主，一是發揮上游的創意力量和設計力量，把民間美術現代化、設計化。二是和相關企業結合，將創意發展相關的藝術衍生品，把民間美術產業化。
2.3構建多元化藝術人才隊伍，增強藝術品市場的人才驅動力
健全的人才隊伍是藝術市場健康化發展的重要前提。天津目前共有44所高等院校，還有百余家文化創意專科學校和實訓基地，在教育資源上有其優勢。但由于北京、上海等地區的虹吸效應，導致天津市培養的人才外流現象比較嚴重，加上絕大部分院校在藝術相關專業教育上尚顯不足，造成本地培養的藝術品市場專業人才比較缺乏，引進的人才又遠遠不足，使得相關行業的發展受到掣肘。為此要從以下幾方面入手加強人才隊伍建設：第一，培養多樣化的藝術創作人才。針對書畫等方面的藝術創作人才，要建立以高校培養為主，社會培育為輔的培養模式，促進專業化藝術創作人才脫穎而出。對于民間美術人才，要結合其世代相傳的家族傳承特點，及現代化產業發展要求，加強培養和保護。同時，通過政府牽頭、企業支持等形式，適當支持優秀青年人才成長，促進藝術創作人才的全面發展。第二，培育專業化的藝術管理和藝術經紀人才。一要在部分具備條件的高校增設藝術管理、藝術經紀專業，并增加相關的師資隊伍建設，培養專業化藝術管理和藝術經紀人才。二要提升現有藝術管理和藝術經紀隊伍的專業化水平，通過到其他先進國家及地區交流學習，舉辦各類培訓，召開業內交流、研討會等形式，促進藝術管理和藝術經紀隊伍理念和專業水平上的提升。
2.4加強宣傳引導及藝術教育，提高大眾藝術收藏和消費意識
天津特有的地域文化特點一定程度上雖然給了城市商業發展的活力，但也使得本地文化比較雜糅，高端文化相對欠缺。按照國際經驗，當某一地區人均GDP高于3000美元后，對于文化藝術品的消費會獲得飛躍式發展。而2012年天津人均GDP為15069美元，排名位居全國第一，北京、上海人均GDP分列第二、三。但從文化娛樂消費支出看，2012年，北京城鎮居民家庭人均文化娛樂消費為2481.7元，上海為2482.4元，天津僅為1329元，其文化消費水平和人均GDP的增長水平并不匹配，潛在藝術市場消費能力并未得到充分發揮。為此，要充分利用各種宣傳渠道和手段，通過文化、出版、廣播電視等部門，加大對本地藝術家、藝術品及藝術市場其他相關知識的宣傳引導，提升大眾的藝術審美水平和消費意識。
2.5加強京津冀地區文化藝術領域合作，助推天津本地藝術品市場發展
京津冀地區是環渤海經濟圈的優秀地區，但是與長江三角洲、珠江三角洲地區相比，京津冀的合作程度遠遠不夠，同時，天津市場受到了北京強大吸附作用的影響，對此，天津應加強和京冀地區特別是北京地區的合作。一是創造良好的共同發展環境，實現優勢互補。在政策上保證各方市場的互動開放，同時吸引北京、河北相關企業進駐天津并獲得良好發展。二是借鑒北京地區的藝術市場拓展經驗，如文化藝術博覽會、雙年展等，增加天津大型國際化展覽活動頻率，打造藝術品牌和文化品牌，提升地區藝術市場的整體水平。三是共同建設藝術教育基地，開展教育培訓和學術交流，加強藝術市場領域的各類高端人才的互動與交流。
2.6建立健全市場制度法規，優化藝術市場發展環境
政府既要起到加強藝術品市場發展的橋梁作用，也要注重建立健全藝術品市場保障、促進和監督機制，為藝術品市場的發展建立制度保障。一是進一步落實相關政策法規和天津市一系列促進文化產業發展的意見和通知精神。二是加強專業機構建設，加強行業自律，發揮本市拍賣協會、美術家協會、書法家協會、油畫學會、工藝美術協會等行業協會在規范市場、凝聚藝術家群體力量方面的積極作用。三是采取有效措施，加強監管力度，嚴厲打擊藝術市場中造假、賣假、拍假等違規、違法行為，建立健康有序的藝術品市場。在國內藝術品市場日趨繁榮的大趨勢下，天津藝術品市場既迎來難得的機遇，也面臨艱巨的挑戰。天津藝術品市場要想在藝術品市場中占得一席之地，必須一方面充分借力國家文化產業的優惠政策；另一方面結合自身優勢，尋求適合本地實際的差異化發展道路，實現本地藝術品市場的飛躍式進步。
作者：姚遠 單位：天津工業大學藝術與服裝學院
一、項目產生背景分析
（一）天時
1999年，我國首個十一長假“黃金周”誕生了，許多人選擇在“黃金周”七天假期中游覽國內名山大川，這極大地促進了旅游消費市場的繁榮。然而經過幾年的發展，單純的景觀旅游已經不再受人們的青睞。國內的風景旅游很多，但是將風景游與文化結合的旅游項目還沒有出現。經過多年的實踐，桂林市政府意識到僅僅靠著自然風光來吸引各地游客是不夠的，必須要不斷開發與之相配套的文化旅游產品。他們想到利用原有的文化資源，做一個將廣西的民族文化同旅游結合起來的項目。在此環境下，開發了《印象?劉三姐》這個項目。《印象?劉三姐》的誕生，大大滿足了觀眾對現代旅游的新追求，既打破了一些傳統演出帶給人們的單一乏味之感，又順應了文化與旅游相結合的文化產業發展潮流。
（二）地利
陽朔風光的美世界公認，“桂林山水甲天下”，使得桂林擁有別處無法媲美的景象《。印象?劉三姐》利用當地獨有的自然資源，為其提供了無法比擬無法替代的世界上最重要的實景舞臺，為《印象?劉三姐》演出的成功提供了強大的地域優勢。桂林以其豐富的旅游資源和獨特的民族風情吸引著廣大游客，劉三姐的故事更是歷史悠久。特別是1961年，電影《劉三姐》誕生后，影片中夢幻的桂林山水、美麗的劉三姐、動聽的山歌迅速風靡了全國。《印象?劉三姐》正是抓住了這一廣為流傳的“劉三姐”品牌，進行再度創造和加工，在此基礎上，《印象?劉三姐》把當地的民族風情和藝術特色完美結合起來，形成了本項目獨特的資源優勢。
（三）人和
《印象?劉三姐》的人和因素在于擁有集專業與敬業于一體的制作、演出、營銷、創作、管理團隊，使得《印象?劉三姐》實力雄厚、印象深遠。由桂林廣維文華旅游文化產業有限公司負責整個項目的策劃和資金運營，我國著名導演張藝謀、王潮歌、樊躍出任總導演，國家一級編劇梅帥元任總策劃、制作人。由桂林廣維文華旅游文化產業公司作為主辦單位，演出團隊既集合了國內一流的專業人員，又有本土農民演員，而且還有眾多明星的加盟，這樣的一個團隊不僅匯聚了“名人效應”，造成巨大的聲勢，也使演出的質量得到了極大地保證。正是因為有了制作、演出、運作等多方的人力整合才使得《印象?劉三姐》獲得了空前的成功。
二、項目分析
（一）制作分析——演出特色和創新之處
無論如何，《印象?劉三姐》畢竟是一場演出。那么，《印象?劉三姐》憑借什么獨特的品質，能夠在文藝演出行業中立足，保持其自2004年創始以來的長盛不衰呢？這當然要歸功于《印象?劉三姐》制作組的創意。
1.旅游資源和文化資源的嫁接。
演出把廣西舉世聞名的兩大資源——桂林山水和“劉三姐”的傳說進行巧妙嫁接和有機融合，讓自然風光與人文景觀交相輝映。演出立足于廣西，與廣西的文化資源、自然風光、民俗風情完美地結合，我們看演出的同時，也在看漓江人的生活。經典山歌，融入廣西的少數民族風情以及漓江美妙的自然風光，不僅為劉三姐的歌聲找到了更多的欣賞者，也為桂林的旅游平添了一處人文名勝景觀，可謂讓二者相得益彰，彼此成了對方的最好助益。
2.藝術表現與環境保護的探索結合。
劉三姐歌圩坐落在漓江與田家河交匯處，與聞名遐邇的書童山隔水相望。廣維文華公司與當地政府從歌圩建設一開始便達成了默契，既強調藝術的表現也高度重視環境保護，使整個工程建設與大自然融為一體。現在，歌圩幾乎全部被綠水覆蓋，里面種植有茶樹、鳳尾竹等，加上所植草皮，綠化率達到了90%以上。其中，燈光、音響系統均采用隱蔽式設計，與環境融為一體，水上舞臺全部采用竹排搭建，不演出時可以全部拆散、隱蔽，對漓江水體及河床不造成影響。觀眾席依地勢而建，由綠色梯田造型構成，180度全景視覺，可觀賞江上兩公里范圍的景物及演出。梯田造型，與環境協調，同時也考慮到了行洪的安全。就連所設的兩座廁所也引進韓國技術，建成目前全國最先進的生態環保廁所，廁所的污水并不直接排入漓江而是循環使用。另外，100多畝建設用地上，鼓樓、風雨橋以及貴賓觀眾席等建筑散發著濃郁的民族特色，據建設單位介紹，整個工程不用一顆鐵釘，令人嘆為觀止。
3.名人效應。
《印象?劉三姐》的導演是張藝謀。張藝謀，中國著名電影導演，“第五代導演”的代表人物之一，是北京奧運會開幕式、閉幕式總導演，獲得過美國波士頓大學、耶魯大學榮譽博士學位。其拍攝的電影多次獲得國際電影節大獎。曾任第18屆東京國際電影節評委會主席和第64屆威尼斯國際電影節評委會主席。請張藝謀做總導演，不僅保證了整個作品的質量，同時為《印象?劉三姐》做了名人的宣傳。
（二）運作分析
1.項目采用了產業化盈利模式。
《印象?劉三姐》不單單只靠票房來獲取收入，同時還對其衍生產品進行銷售，如《印象?劉三姐》的視頻、音樂、服裝、道具等。此外，《印象?劉三姐》的產生還帶動了周邊的餐飲、住宿、房地產的開發，吸引了大量的投資商。形成票房——衍生產品——餐飲住宿——房地產——投資的一條產業鏈。
2.項目的專業化營銷戰略。
用名人戰略、品牌戰略及與旅游公司捆綁銷售的策略。例如，《印象?劉三姐》是由張藝謀、王潮歌、樊躍擔任導演，國家一級編劇梅帥元任總策劃、制作人。利用劉三姐文化品牌，由廣維文華旅游公司進行投資。3.團隊管理的市場化。對參演人員實行按勞取酬，并引入市場競爭機制，雇傭水平高、責任心強的工作人員。
三、市場分析——SWOT分析
（一）優勢
1.產品優勢。
山水實景《印象?劉三姐》的劇場，坐落在桂林市陽朔縣城附近的漓江與田家河交匯處，具有特色和實景優勢；由張藝謀、王潮歌、樊躍擔任導演具有名人優勢；又有劉三姐這個文化品牌優勢。
2.價格優勢。
目前國內旅游市場的演出普通票價均在200元以上，稍好一些的座位或者VIP就要上千元。而《印象?劉三姐》實景演出由張藝謀導演加盟，還有多位大牌明星現場演出，平均票價只有188元，這在旅游市場中屬于低票價，相對于《印象?劉三姐》的整個制作來說，性價比非常高。
（二）弱勢
1.對環境的破壞。
《印象?劉三姐》是一部實景演出，所以在客觀上它不可避免地對實景造成了一定的破壞，雖然采取了一系列的先進技術以及環保設計，但還是不能忽視在客觀上人為的破壞。旅游景區大量的觀光游客，每天高頻率的參觀次數，電器的高溫都不可避免地對桂林山水造成破壞。
2.從《印象?劉三姐》這部實景演出
目前我國的旅游發展還是以短期盈利為主，缺乏長期發展的戰略，不能形成專業的文化經濟發展模式。以《印象?劉三姐》為例，她的產業鏈以及衍生產品做的都不夠，只是一些粗糙的低質量的產品，并且還只停留在單一的演出票房收益的盈利模式。
（三）機遇
目前，我國政府越來越重視文化產業發展，對文化產業作為一種產業的轉型提供了很多的保護政策以及優惠政策，《印象?劉三姐》可以借助這一有利的大環境對自身產品進行規模擴大，主要是擴大產業鏈的規模，豐富自身的衍生產品，形成多種盈利模式。
（四）挑戰
1.《印象?劉三姐》。
自2004年公演以來，已演出了近10年，但是在這10年當中，產品本身基本上沒有任何變化，缺少與時俱進的創新，這樣就很容易被社會淘汰。
2.缺乏對知識產權的保護。
與國外相比，國內對于知識產權的保護是十分欠缺的，由于缺乏對知識產權的保護，使得同一種熱銷產品很容易在全國各地進行各種山寨模仿，這不僅是對產品本身的侮辱，同時也對產品的收益以及產品的發展造成很大的傷害。
四、營銷戰略及策略
（一）營銷戰略
1.名人營銷戰略。
在觀眾沒有看到演出之前，名人、大碗是對他們最大的吸引力，名人的加入，在為演出做出宣傳的同時，在質量上也得到了保證。《印象?劉三姐》邀請了我國最著名的導演張藝謀，他的每部作品都得到了國內外的認可，以他作為宣傳的噱頭，是吸引普通觀眾最好的說服力。
2.品牌營銷戰略。
劉三姐是廣西最具影響力的民族文化品牌和文化符號。劉三姐文化現象已經在廣西乃至全國產生巨大的影響，她是一個時期廣西文化繁榮的象征。《印象?劉三姐》利用劉三姐文化增加了演出的知名度，這也成為了這場演出最為重要的噱頭。
3.特色營銷戰略。
《印象?劉三姐》的實景演出具有唯一性，利用方圓兩公里的陽朔書童山段漓江水域，12座背景山峰，廣袤無際的天穹，構成迄今世界上最大的獨一無二的山水劇場，是其最有特色的營銷戰略。
4.概念營銷戰略。
《印象?劉三姐》把“原生態”作為優秀賣點，巧妙地抓住游客早已厭倦城市生活，追求自然享受的心態，將旅游模式不僅僅定位在單一的景觀游上面，而更多地是讓游客有心靈上的放松、享受。這種“原生態”的賣點具有強大的生命力和吸引力。
（二）營銷策略
1.政府支持。
《印象?劉三姐》在啟動之初，就得到廣西壯族自治區文化廳的20萬元啟動資金的支持，并且文化廳希望利用廣西當地特有的文化資源“劉三姐”，打造一個廣西民族文化與旅游資源相結合的項目。在其公演階段，20多位黨和國家領導人、150多個國家和國際組織的駐華大使等均觀看了演出。政府的支持，無疑加大了《印象?劉三姐》的宣傳力度。
2.媒體營銷。
《印象?劉三姐》在創作初期就利用媒體對她進行了鋪天蓋地的宣傳，例如大量播放《印象?劉三姐》的宣傳視頻、海報，不停地強調名人的加入。從演出的排演到正式公演的每一個階段，大眾媒體都對演出進行了積極的宣傳報道，在聽覺和視覺上不停刺激和影響觀眾，加強觀眾的觀看欲望。
3.網絡營銷。
在網絡宣傳方面，《印象?劉三姐》推出了兩個專題網站：一是《印象?劉三姐》，主要為演出介紹、實景圖片展示、門票預訂和旅游線路四個部分。還有一個網站是《印象創新》，意在為旅游者介紹印象理念，提供“印象”主題的最新動態。這樣的網絡營銷策略，也為《印象?劉三姐》打開了龐大的觀眾市場。
作者：邱實 單位：天津福風達傳媒公司
