時間：2023-05-29 17:19:57
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇國外媒體，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
華爾街日報：收緊政策三步曲――嚴貸、加息、人民幣升值
《華爾街日報》12月6日刊文稱，中國2008年將執(zhí)行“從緊”的貨幣政策，這是中國官方立場少見的重大轉(zhuǎn)變，這表示，需要做更多工作來防范中國經(jīng)濟在快速增長中所蘊藏的通脹和過熱風險的共識已經(jīng)形成。
目前采取何種方式來收緊政策還不得而知，但幾乎可以肯定的是，更直接地對銀行放貸行為進行控制將是措施之一。最近幾周央行一直在推行一項更嚴格的貸款監(jiān)督機制，以確保各商業(yè)銀行2008年能嚴格遵守以往常常被忽略的貸款額度限制。
如果通貨膨脹形勢不出現(xiàn)緩解，中國有可能會進一步加息。目前3.87％的基準存款利率已低于通貨膨脹率，這意味著人們將錢存入銀行會賠錢。
許多經(jīng)濟學家還預(yù)測中國2008年會允許人民幣以更快的速度升值，從而幫助遏制通貨膨脹。雖然人民幣兌美元匯率2007年已上升了5.5％，但其作用迄今為止卻并不明顯，原因是美元兌其他貨幣的匯率也出現(xiàn)了大幅下跌。
英國《金融時報》：建筑業(yè)投資升溫促使經(jīng)濟“從緊”
英國《金融時報》2007年12月6日刊文稱，中國政府已將貨幣政策由“穩(wěn)健”調(diào)整為“從緊”，這再度表明，政府擔心目前兩位數(shù)的經(jīng)濟增長會進一步加速。中央政府越來越擔心，在建筑業(yè)熱潮升溫的背景下，作為經(jīng)濟增長的主要推動力，投資也會再度升溫。
文章援引北京咨詢公司龍洲經(jīng)訊的數(shù)據(jù)表明，在2004至2006年間，因信貸緊縮和限制性土地政策，建筑業(yè)的增長略顯萎縮，但在2007年和2008年，勢必將再次呈現(xiàn)25％的年增速。在政府發(fā)展經(jīng)濟適用房的決心推動下，出現(xiàn)了新一輪的繁榮。
路透社：對股市短期影響不大加息空間有限更多依靠人民幣升值
路透社2007年12月6日刊文稱，在5日中國央行貨幣政策將從“穩(wěn)健”轉(zhuǎn)向“從緊”的消息后，滬深股市并沒有作出太過激烈的反應(yīng)。上證綜合指數(shù)在早盤交易結(jié)束時僅微跌了不到20點，這種“鎮(zhèn)定自若”的表現(xiàn)讓投資者和分析師感到十分意外。
文章援引分析人士觀點說，“從緊的貨幣政策”意味著中國政府決心將物價上漲和信貸大規(guī)模擴張置于控制之下，表明未來將會有更多“緊縮性”調(diào)控政策出臺。
雷曼兄弟投資公司在一份預(yù)測性報告中說，中國央行2008年會連續(xù)多次上調(diào)存款準備金率，預(yù)計到2008年底存款準備金率將提高到17％的驚人水平。報告中說，即使宣布“貨幣政策從緊”，中國央行也不太可能改變實際利率為負的狀況，因為中國加息的空間十分有限。因此，中國“貨幣政策轉(zhuǎn)向從緊”將更多地依靠人民幣升值的方式實現(xiàn)。預(yù)計，2008年全年，人民幣兌美元的累計升值幅度將超過7％。
美國彭博社：或進一步提利率人民幣升值有望加速
美國彭博社2007年12月5日刊文稱，中國計劃于2008年實施一項“從緊”的貨幣政策，這表明伴隨著經(jīng)濟的高速增長，中國政府可能進一步提高利率和允許人民幣加快升值的速度。
文章稱，中國政府改變了其最近幾個月來實施的“適度從緊”的貨幣政策，這一變化突出表明，政府在2007年連續(xù)五次提高利率后未能冷卻這一世界上發(fā)展最快的經(jīng)濟體。中國經(jīng)濟第三季度增長了11.5％，通貨膨脹率創(chuàng)10年來最高，股指在2007年翻了一番。
文章援引瑞士信貸集團首席亞洲經(jīng)濟學家陶冬的觀點稱：“中國需要實施更有力的貨幣政策，包括繼續(xù)提高利率以控制通脹，控制固定資產(chǎn)投資的擴張并給資產(chǎn)價格降溫。”
作者：王琨雙 單位：東北財經(jīng)大學國際商學院
傳統(tǒng)的教學方法問題分析
傳統(tǒng)教學的特點就是以時間為線索，對人物的出生背景、代表作品、寫作風格進行記憶，而且如果課程設(shè)置比較少的話，每星期一次課，半個學期就讓學生掌握英美文學的全部內(nèi)容，這樣是絕對談不上文學賞析的。事實、歷史的不斷羅列，只能讓學生感到疲倦和乏味，有的時候甚至出現(xiàn)對事實的混淆，感覺上學了很多東西，但其實沒有對任何一個作家有深刻的研究，甚至等到學完了全部內(nèi)容，連一本經(jīng)典原著都沒有讀過。在最后的考核當中，也只是對一些作家、作品進行記憶性的考核，根本不能反映出一個學生是否通過英美文學這門課程的學習，真正提高了文學素養(yǎng)和語言的運用水平。針對英美文學這門課程，傳統(tǒng)的教學方法存在許多問題，具體如下：由于傳統(tǒng)教學方式能夠利用的工具只有黑板和粉筆，因此，英美文學這一類原本畫面感很強的課程最終只能體現(xiàn)在黑板和教材中，教師在這類課程的教學中能起到的作用很小，學生主要依靠教材中的內(nèi)容，教師則或多或少喪失了在學生中的威信，這種方法也在不同程度上削弱了教師在課堂中的作用。英美文學具有兩面性，它既羅列了數(shù)不清的作家和作品，堆積了大量的信息，同時又包含了很深厚的文學色彩，為了體現(xiàn)英美文學課程的文學性和生動性，教師需要一種生動的手段去體現(xiàn)課程的特點，否則，文學便成為了停留在紙片上的文字，學生也很難通過單純的文字來提高自身的文學修養(yǎng)。制作課件、查找網(wǎng)絡(luò)資料也是學習的過程。對于教授英美文學課程的教師，特別是以前沒有接觸多媒體和網(wǎng)絡(luò)的教師，他們對于課程內(nèi)容的掌握主要來自于自己在學生時代學習的內(nèi)容以及多年來積累的知識，但許多文學類作品的評論是隨著時代的變化而不斷更新的，因此教師的知識也需要不斷的補充，掌握前沿的一些理論和看法，這對于文學修養(yǎng)的培養(yǎng)和提高也有十分重要的作用。在多媒體教學和網(wǎng)絡(luò)并不發(fā)達的年代，學生可以使用的資料主要是教材和練習冊，在學習英美文學的過程中，如果需要評論一部文學作品，學生往往只從有限的資料出發(fā)，思路得不到擴展，評論的內(nèi)容也相對狹隘。若借助多媒體和網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，學生可以搜索到很多資料，了解不同的思路和評論，對于學習英美文學課程十分有益。
多媒體輔助教學的優(yōu)勢
多媒體的四個主要特征為：集成性、可控性、交互性和數(shù)字化，借助于這些特性，人們不再被動地接受文學、聲音、圖像、視頻，而是主動地進行檢索、提高和回答，這種特點遠遠超過了普通書籍和錄像帶的內(nèi)容，因此被廣泛使用于教育領(lǐng)域中。多媒體的技術(shù)構(gòu)成包括：音頻技術(shù)、視頻技術(shù)、數(shù)據(jù)壓縮和解壓縮技術(shù)、大容量光學存儲技術(shù)、超文本和超媒體鏈接技術(shù)、媒體同步技術(shù)、多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。多媒體計算機系統(tǒng)的六個組成部分分別是：多媒體CAI應(yīng)用、多媒體創(chuàng)作系統(tǒng)、多媒體核心系統(tǒng)、多媒體輸入\輸出控制接口、多媒體實時壓縮和解壓縮、多媒體計算機硬件。多媒體的內(nèi)容豐富，它將視頻、文字、音頻等傳統(tǒng)課本無法涵蓋的內(nèi)容匯集一體，對于以往只能用口頭或文字描述的內(nèi)容，通過多媒體將其動態(tài)地展現(xiàn)給學生。特別是對于英美文學課程的教學，教師可以利用多媒體將一些原聲資料、文學作品、背景介紹等內(nèi)容，通過視頻或音頻展現(xiàn)給學生，可以讓學生在有限的時間內(nèi)生動形象地了解授課內(nèi)容。傳統(tǒng)的教學活動中，能供教師使用的工具主要就是黑板、教材和練習冊，多媒體教學卻有效地解決了這個信息量不足的問題。隨著多媒體技術(shù)的不斷成熟和功能的不斷強大，它應(yīng)用的領(lǐng)域也越來越廣，因此具有豐富的表現(xiàn)力、巨大的容量和極大的共享性，它在教育領(lǐng)域中的優(yōu)勢體現(xiàn)得更為突出。多媒體可以營造優(yōu)美、高效的學習環(huán)境，使課堂教學更有靈活性、實效性，并能充分發(fā)揮學生的主體作用，同時提高學習的趣味性。多媒體因其便捷、高交互性的特點，能有效避免填鴨式的教學，更有利于學生跟隨老師的思路，節(jié)約了上課記筆記的時間。多媒體的使用可以促進師生之間情感的交流，不僅能激發(fā)學生的興趣，無形中還能拉近師生間的距離，營造良好的課堂氣氛。多媒體教學可以合理地將色彩、聲音、動畫及視頻進行統(tǒng)一，色彩可以消除學生學習的壓力，緩解緊張的情緒；文字可以用來突出課程的主題，增加課件的美感；動畫可以將靜態(tài)的文字動態(tài)化，增加文學作品的生動性；圖片和影音則可以增加教學的直觀性，給人美的享受，這些方法都可以為課堂教學注入無限的活力。根據(jù)以上對當前高校英美文學課教學現(xiàn)狀的調(diào)查和分析，并結(jié)合英美文學課程自身的特點和多媒體技術(shù)綜合思考，制作多媒體課件、并將其應(yīng)用于英美文學的教學會成為一種必然趨勢。同時，課件也非常便于資料的歸類整理和信息綜合儲存，如果將其與光盤或局域網(wǎng)結(jié)合利用，可以最大限度地實現(xiàn)資源共享。多媒體課件有效地提高了學生的積極性，吸引學生的注意力，通過課件的展示，可以將書面上的文字形成豐富的圖像、視頻等。下面就介紹一下筆者在制作課件過程中總結(jié)的一些方法和步驟。如今的課件制作主要使用PPT軟件，這種軟件可以很大程度上滿足多媒體輔助英美文學課程的要求。（1）授課提綱：主要是對課程的簡要介紹和學習者的學習目標，針對不同單元的課程內(nèi)容，學生在課前就可以通過課件對授課內(nèi)容有大體的了解，課件制作完成后可以定期更新和整理，針對不同的學生進行相應(yīng)的調(diào)整。（2）背景資料：選取權(quán)威資料作為背景知識，可以在網(wǎng)上下載大量的圖片信息，同時用網(wǎng)絡(luò)視頻作為輔助。（3）作家和作品：可以制成模塊，將作家的年齡、性別、國籍以及作品的年代、文體、特點進行分類，并搭配電影、視頻片段或圖片資料進行展示。（4）代表作選讀：選擇具有代表性的作品，亦可將作品中具有代表性的片段放在課件中，供學生在課上探討，用以擴大知識面；也可以針對難懂的句子，讓學生發(fā)表自己的見解，集思廣義，充分思考。（5）測試：通過不斷地收集和整理，將課程中重點的內(nèi)容整理為一個通用的資料庫或測試庫，并定期更新，用于考查學生的學習情況。（6）文學評論：針對不同的文學作品進行小組討論，集思廣益，從而提高學生的文學素養(yǎng)。（7）相關(guān)網(wǎng)站：不定期地向?qū)W生介紹一些實用的網(wǎng)站，但要保證所介紹的是高質(zhì)量的網(wǎng)站，讓學生能夠從中獲取有用的信息，并充分發(fā)揮自己的主觀能動性。（8）為了保證課堂上的學習效率，任課教師可以把介紹英美文學概況的錄像或紀錄片分成幾部分，在下課前幾分鐘，給同學們放映與這堂課內(nèi)容相關(guān)的錄像，以加深學生印象，讓學生更加有效地掌握所學知識。通過多媒體輔助教學，師生都能從中受益，且效果十分明顯。首先，教師可以把自己備課的資料和多年總結(jié)的一些重點放到課件中，學生便可以清楚地了解上課要學習的內(nèi)容、重要信息以及對知識的應(yīng)用，以這種方式，教師每一次備課便可以對原有的課件內(nèi)容進行修改和補充，適時地更新和替換原有的資料，并可以根據(jù)不同的學生群體設(shè)計不同的課件，以提高他們的學習效率，增強學習興趣。其次，圖片和視頻這類輔助工具可以提高學生學習的興趣。由于課本內(nèi)容比較枯燥，但學生對圖片和視頻更加感興趣，這就有效地提高他們學習的效率，并使文字資料變得更加生動。最后，多媒體從根本上改變了傳統(tǒng)的教學模式，它不僅豐富了資料，也增強了學生感官上的享受，教師可以根據(jù)需要調(diào)整課本內(nèi)容和多媒體內(nèi)容的比例，從而使課本從原來的主體成為新式課堂的輔助資料。這種由多媒體主導的、師生互動的教學方式也對教師提出了更高的要求。教師的備課和教學水平也會得到促進，因此，多媒體輔助教學的手段是一種雙贏的教學手段，也是革命性的教學方法。
多媒體輔助教學存在的一些誤區(qū)
雖然多媒體的使用可以極大地豐富課堂的教學，但有些教師由于對多媒體的理解欠缺或理解不深，往往會使多媒體的應(yīng)用進入一個誤區(qū)，問題主要出現(xiàn)在以下幾個方面：（1）一個好的教學課件，制作需要大量的時間和資料，與傳統(tǒng)的黑板粉筆的教學方法相比較，它的準備需要花費更多的時間和精力，而英美文學這樣的課程又沒有現(xiàn)成可用的課件，這些問題大大影響了教師使用多媒體教學手段的積極性。（2）多媒體輔助教學有時會成為教師和學生之間的屏障，由于它取代了傳統(tǒng)的面對面教學，而一旦這種機械式的教學模式使老師由原來的主動式教學變成了由電腦控制的被動式教學，這種先進的教學手段最終就淪為了“黑板搬家”。（3）對于那些對多媒體輔助教學接受較慢的教師來說，在制作課件方面會存在一定的困難，他們對于如何用課件來輔助教學沒有深層次的理解，片面追求收集信息的量，使課件成為一種信息的堆加，在課件操作方面也略顯生疏，不但不能有效發(fā)揮課件的作用，反而耽誤了大量的時間，分散了學生的精力。（4）多媒體教學在教學中的應(yīng)用尚處于起步階段，多數(shù)教師還不能夠準確地理解多媒體在教學中應(yīng)該發(fā)揮的功能，及扮演怎樣的角色，在某種程度上，它只是傳統(tǒng)板書的代替品，有的教師會把教案中的內(nèi)容直接拷貝到課件中，這種方法只是最基本的一種多媒體輔助教學的方法，而并不能將這種方法發(fā)展成為調(diào)動學生積極性、提高教學質(zhì)量和教學效率的方法，學生對課件的過度依賴也是使用多媒體輔助教學中的一大問題，在傳統(tǒng)教學的課堂中，學生會用很多的時間和精力來記筆記，這無形上也是一種幫助學生加強記憶的方法，但是，多媒體的應(yīng)用有時不但沒能幫助學生學習，反而降低了學生課上聽講的效率，許多學生認為只要把課件拷貝下來，就可以重現(xiàn)老師上課的內(nèi)容，所以即便是注意力不集中或逃課，也不會對學習有什么影響，因此，這種過度依賴反而降低了學生的注意力。所以，如何有效并科學地使用多媒體手段或制作課件是亟待解決的問題。（5）課件的內(nèi)容的選擇也是十分關(guān)鍵的，有的教師為了用課件或視頻吸引學生，會在課件中加上一些華而不實的東西，雖然學生的注意力被有效集中了，但往往課上應(yīng)該強調(diào)的重點沒有得到有效的講解，因此，雖然內(nèi)容新穎但卻偏離了教學目標，這種做法對學生的學習不利，是一種不負責的做法，過分地強調(diào)炫麗的圖片、視頻和畫面，只會分散學生的注意力，并不能有效地利用多媒體手段加強課堂的教學環(huán)節(jié)。從以上分析可以看出，使用多媒體輔助教學對教師提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。要解決以上的問題，要實現(xiàn)應(yīng)用多媒體教學手段輔助英語教學的目標，應(yīng)該將提高課件的制作水平和應(yīng)用技巧作為一項重要的課題研究，并加強語言教師的實踐訓練，為基礎(chǔ)較弱的老師提供適當?shù)呐嘤枺瑢㈦p方的知識融合并整合，使帶有實踐教學思想的創(chuàng)意設(shè)計與計算機的高新技術(shù)有機結(jié)合，從而打造既富有創(chuàng)意又能吸引學生的教學課件，從而豐富語言教學的課堂。
多媒體輔助英美文學教學對教師的要求
對多媒體技術(shù)的熟練應(yīng)用毫無疑問可以極大豐富和生動英美文學課堂，但是，如何才能提供高質(zhì)量的多媒體教學也成為任課教師的一大難題，這就要求我們擁有一支高素質(zhì)的教師隊伍，不但要對專業(yè)知識方面有深刻的理解，并能熟練地應(yīng)用多媒體設(shè)備進行演示，學校也應(yīng)適當對教師進行計算機方面的培訓，從而使專業(yè)教師可以輕松地利用多媒體技術(shù)進行教學，并能指導專業(yè)學生如何上網(wǎng)獲取有效的相關(guān)資料；除此之外，還要求教師具有高度的責任感，抓住學生的學習興趣，經(jīng)常搜集相關(guān)方面的多媒體資料。制作生動的教學課件對于教學質(zhì)量也是至關(guān)重要的，所以要求任課教師充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，下載符合課堂氛圍的模板，并具有極高的創(chuàng)造性，真正給學生帶來耳目一新的課堂。在用課件進行演示型教學的的過程中，師生也可以通過網(wǎng)絡(luò)進行交互式的探討。例如，可以上網(wǎng)查找一些國外的網(wǎng)站，通過超鏈接在課堂上給學生演示，并能通過網(wǎng)絡(luò)媒介與學生進行交流和溝通，例如，可以通過電子信箱，檢查學生對課上內(nèi)容的掌握情況和課后的預(yù)習情況，還可以讓同學之間相互交換學習心德，盡量提高課堂效率，調(diào)動學生的學習興趣，使英美文學課堂變得生動、形象。制作好的教學軟件或課件對教師提出了很高的要求，制作人員首先要能熟練地使用計算機和PowerPoint軟件，其次要了解課程授課的提綱和重點內(nèi)容，并將其有機合理地體現(xiàn)在課件中。對軟件的使用或許成為了多媒體輔助教學中教師最需要學習和提高的部分，這對從事計算機輔助英語教學的教輔人員在理論上和技能上的巨大挑戰(zhàn)，同時，也需要將原有理論與先進的課件制作思路相結(jié)合。因此，學校應(yīng)該定期對教師進行培訓，充分地利用多媒體軟件進行課件的制作，使教師能夠逐漸充分、有效、合理地使用多媒體軟件。在英美文學這門課程中，通過多媒體可以將授課內(nèi)容動態(tài)地展現(xiàn)給學生，教師可以利用多媒體將一些原聲的資料、文學作品、背景介紹等通過視頻或音頻展現(xiàn)給學生，這可以讓學生在有限的時間內(nèi)生動形象地了解授課內(nèi)容。隨著多媒體技術(shù)的不斷成熟和功能不斷強大，它應(yīng)用的領(lǐng)域也越來越廣，因此具有豐富的表現(xiàn)力，巨大的容量和極大的共享性，它在教育領(lǐng)域中的優(yōu)勢體現(xiàn)得更為突出。
小結(jié)
多媒體在輔助教學方面擁有先天性的優(yōu)勢，文章主要探討了它在英美文學這門課程中應(yīng)用的可能性以及方法，基于英美文學課程及其內(nèi)容的特殊性，多媒體技術(shù)的應(yīng)用可以將枯燥的課本內(nèi)容變成豐富的動態(tài)演示。但多媒體的使用也存在一些局限性，在同時對教師的技術(shù)水平及備課過程提出較高的要求，因此，無論是英美文學課程或是其它語言課程，都不應(yīng)盲目地將多媒體理解為使用課件來代替黑板，而應(yīng)根據(jù)課程的具體內(nèi)容來恰當使用多媒體手段，并提高自身對于多媒體輔助教學的理解與實踐。多媒體輔助英美文學教學可以提高學生的興趣，增強對學生的感官刺激，它突破了文學課上單向傳輸信息的教學方式，通過多通道對學生進行信息輸入。多媒體教學方法也能幫助學生更好地獲取知識，利用聲音、圖像等立體展現(xiàn)形式將內(nèi)容呈現(xiàn)給學生，這種感官的刺激遠遠比教師單純講解更為生動和有效。多媒體輔助教學還可以讓學生生動直觀地了解西方文化，為學生打下堅實的文化基礎(chǔ)，將異國文化更直觀、生動地呈現(xiàn)在學生面前，這種方法還有利于教師因材施教，它為學生提供了比較寬松的學習空間，學生的學習壓力得到了有效釋放，更有利于調(diào)動學生的積極性和主動性。多媒體英語教學模式能更有效地幫助學生記憶課堂學習的內(nèi)容，圖像、視頻、動畫等多媒體手段更有利于增強學生的記憶力，提高學習效果，加深課堂學習的印象。盡管多媒體是輔助教學的有效手段，但在使用多媒體的教學過程中也存在許多問題及誤區(qū)，例如，片面追求收集信息的量，內(nèi)容新穎但卻偏離了教學目標，在制作課件方面會存在一定的困難，他們對于如何用課件來輔助教學沒有深層次的理解，學生對課件的過度依賴，視頻資料特別是英文的視頻資料比較難以獲取等等，總而言之，在使用多媒體教學的過程中，首先要強化對于輔助方式的理解，以及教學效果的監(jiān)督，教師使用多媒體的方式方法需要不斷加強，對于這種教學方法的認識還需要進一步加深和提高，如果對這種教學手段沒有科學的認識，多數(shù)的課件及其它的多媒體輔助手段都會流于形式，而不能真正達到預(yù)期的教學效果。英美文學課堂憑借其自身的特點給了多媒體方法廣闊的應(yīng)用發(fā)展空間，科學有效地利用多媒體方法可以提升英美文學的教學效果。
當前,我國還處于勞動密集型經(jīng)濟發(fā)展模式,出口貿(mào)易成為我國對外貿(mào)易的主體。隨著知識、技術(shù)在企業(yè)發(fā)展中的作用越來越明顯,我國對外貿(mào)易發(fā)展呈現(xiàn)出競爭力不斷提升的趨勢。其中媒體的力量是強大的,它不僅可以將國內(nèi)的信息穿透國界,向全球輻射,實現(xiàn)國際貿(mào)易市場的拓展,同時也能夠在政府的主導下,實現(xiàn)媒體在國際貿(mào)易中的形象宣傳、政策推動,為國家的對外貿(mào)易發(fā)展提供強勁的輿論氛圍。但是,應(yīng)當看到,媒體是一柄“雙刃劍”,它能夠給我國的對外貿(mào)易助力,也將產(chǎn)生消極作用。
1.積極影響
(1)媒體正確的輿論導向,可以促進我國對外貿(mào)易的發(fā)展。世界范圍內(nèi),中文媒體所占比例較低,一般為英文媒體,因此,我國國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境,對外貿(mào)易政策,以及企業(yè)發(fā)展的情況、市場情況等,很多國外貿(mào)易商知道的并不多,而他們主要通過貿(mào)易實踐了解我國的情況。因此,發(fā)揮媒體的信息傳播作用非常重要。近些年來,我國重視利用媒體進行國際貿(mào)易的信息傳播,意在傳播我國經(jīng)濟發(fā)展的良好形象,介紹國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢,向國外開放市場信息,吸引了很多貿(mào)易企業(yè)的注意力,對推動經(jīng)濟貿(mào)易的發(fā)展提供了良好的宣傳平臺。同時,我國很多企業(yè)也注重在海外媒體宣傳我國的經(jīng)濟貿(mào)易信息,利用國外本土媒體宣傳我國的產(chǎn)品,使得我國產(chǎn)品得到了國外消費者的關(guān)注。雖然在海外媒體的宣傳成本較高,但也收到了良好的宣傳效果。
(2)媒體良好的信息交流,促進了國內(nèi)外貿(mào)易的發(fā)展。國際貿(mào)易發(fā)展中,經(jīng)濟信息的不對稱是制約其發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸。而各國媒體通過信息交流的方式,可以打破這種瓶頸,實現(xiàn)貿(mào)易雙方或多方面的了解和互信。近些年來,我國媒體在經(jīng)濟信息方面,大量轉(zhuǎn)載國外經(jīng)濟信息,為國內(nèi)客戶了解國際市場需求,明晰國際貿(mào)易政策,關(guān)注國際貿(mào)易動態(tài),提供了良好的平臺。不僅如此,國外的媒體也關(guān)注國內(nèi)的信息報道,他們往往將國內(nèi)各種媒體的經(jīng)濟信息報道,經(jīng)過不間斷的信息梳理,向本國民眾傳播。隨著國際交流的增多,國內(nèi)媒體與國外媒體兩手,實現(xiàn)傳播合作,信息共享的越來越多,以經(jīng)濟信息的合作、共贏為基調(diào)的國際媒體合作格局正在形成,這種媒體的合作,打破了傳統(tǒng)的信息閉塞,信息滯后的弊端,推動了媒體發(fā)展的國際化,也使國際經(jīng)濟貿(mào)易信息的流動與傳播更加便捷,從而推動了國際經(jīng)濟貿(mào)易企業(yè)的信息傳遞。
(3)媒體正確的輿論導向,有利于解決國際貿(mào)易爭端。隨著我國國際貿(mào)易的發(fā)展,我國在全球中的貿(mào)易占據(jù)著越來越重要的地位,一方面,貿(mào)易量的擴大引起了貿(mào)易摩擦的增多,另一方面,國際貿(mào)易的發(fā)展也觸動了很多國家的利益。因此,當今一些西方國家,為了爭奪國際貿(mào)易中的強勢地位,無端挑起國際貿(mào)易糾紛,對我國貿(mào)易企業(yè)不斷進行貿(mào)易騷擾和貿(mào)易制裁。面對這種境遇,一方面,要規(guī)范我們的貿(mào)易行為,注重遵守國際貿(mào)易規(guī)則,另一方面還要通過談判、溝通的手段,利用國際貿(mào)易法規(guī)維護我國的貿(mào)易權(quán)益。同時,為了爭得世界人民的支持,我國還要在輿論宣傳上,開誠布公地將貿(mào)易糾紛中的真實情況介紹給國內(nèi)外的民眾,為我國的貿(mào)易談判和貿(mào)易爭端的解決提供良好的輿論氛圍。事實證明,只要我們堅持遵守國際貿(mào)易規(guī)則,依法維權(quán),尤其是通過國際媒體宣傳我國的貿(mào)易政策和企業(yè)正當?shù)馁Q(mào)易行為,必然會得到國際社會的認同和支持,會獲得良好的國際貿(mào)易發(fā)展的輿論環(huán)境。
2.消極作用
我國在國際貿(mào)易中重視輿論宣傳作用,同時,國外一些非法勢力甚至是敵對勢力,也在利用媒體,肆意歪曲我國貿(mào)易企業(yè)的經(jīng)營行為。尤其是一些國家,利用我國媒體弱勢的地位,在宣傳報道中歪曲實施,蠱惑人心,在國際社會中破壞我國的國際貿(mào)易形象。形形的歪曲報道,不實報道甚至是“中國”的報道,充斥著國際媒體輿論環(huán)境,這對我國國際經(jīng)濟貿(mào)易的發(fā)展,帶來了極壞的影響,激起了國外一些民眾的恐慌,這種誤解的影響是不可忽視的,它阻礙了我國在國際貿(mào)易中的公平競爭和正常發(fā)展。
二、應(yīng)充分重視媒體的作用與影響,在國際經(jīng)濟貿(mào)易中采取應(yīng)對策略
當今世界,全球化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢,國際經(jīng)濟貿(mào)易全球化、一體化成為現(xiàn)實,各國間的經(jīng)濟成為休戚與共的不可分割的整體,緊密相連,相互影響。對于我國來說,加入世界貿(mào)易組織為我國對外貿(mào)易的發(fā)展爭得了良好的發(fā)展機遇。但是,應(yīng)當看到,各種因素的影響,也對我國的國際貿(mào)易產(chǎn)生著阻礙作用。其中媒體作為重要的信息傳播工具和輿論工具,在國際貿(mào)易發(fā)展中的作用毋庸置疑,必須充分利用它,趨利避害,使媒體為我國貿(mào)易發(fā)展所用,推進我國國際貿(mào)易的發(fā)展。具體來說,當前,應(yīng)當充分利用媒體,采取如下應(yīng)對策略:
1.充分發(fā)揮媒體的輿論宣傳陣地作用,為我國國際經(jīng)濟貿(mào)易的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。國際貿(mào)易中外部環(huán)境的營造,可以通過外交途徑,增進國與國之間的了解、互信來實現(xiàn),同時,也要重視發(fā)揮媒體的作用。我國要加強媒體建設(shè),加強國內(nèi)媒體與國外媒體的溝通,充分將我國的對外貿(mào)易政策、企業(yè)經(jīng)營發(fā)展態(tài)勢,尤其是要把我國經(jīng)濟發(fā)展中的優(yōu)勢向國際社會展示。要從樹立我國企業(yè)品牌和影響力出發(fā),經(jīng)過精心的媒體策劃,向國外消費者傳播本國的經(jīng)營理念。要通過媒體向國外客商展示我國對外貿(mào)易中公平、遵守貿(mào)易規(guī)則的理念和決心,通過媒體向世界人民傳遞中國人民的信譽和決心。
樣本選取
2008年4月2日，奧運火炬開始了國外傳遞，在近一個月經(jīng)由19個國外城市后，于4月30日在胡志明市完成了國外城市的傳遞，整個傳遞過程歷經(jīng)風波，在巴黎、倫敦、舊金山、德里、首爾等地不同程度地遭受干擾。
西方主流媒體對北京奧運圣火國外傳遞，依據(jù)自己的新聞框架做了相應(yīng)的報道。從西方媒體的總體報道情況來看，有一部分是比較尊重事實的，但是，存在偏見甚至不夠真實的地方甚多，這其中包括原本受到眾多中國年輕人信任甚至崇拜的美國有線電視網(wǎng)(CNN)、英國廣播公司(BBC)。為揭示中西方媒體建構(gòu)新聞框架的差異性，我們通過關(guān)鍵詞(Olympic torch)搜索，對4月1日～30日一個月時間里，CNN、BBC以及新華網(wǎng)關(guān)于奧運圣火傳遞的報道進行了搜集。獲得容量分別為：58篇(CNN)、102篇(BBC)及209篇(新華網(wǎng))。
圣火國外傳遞報道的框架分析
加姆桑認為框架定義可分為兩類，一類指界限，包含了取舍的意思，代表了取材范圍，根據(jù)議題構(gòu)造，可以確定出大眾傳媒要建構(gòu)什么樣的包裹，即確定“報道什么”的任務(wù)。另一類是架構(gòu)――人們以此來解釋外在世界，根據(jù)外在世界的真實存在，經(jīng)過心理再造真實的架構(gòu)過程。作為動詞，架構(gòu)主要解決的是選擇和凸顯，框架一件事，其實就是把需要的部分挑選出來，在報道別處理，以體現(xiàn)意義解釋、歸因推論和道德評估。①可以確定大眾傳媒如何建構(gòu)包裹，即解決“如何報道”的任務(wù)。
議題設(shè)置分析。我們將中西方媒體對圣火在國外傳遞的369篇報道內(nèi)容按21項議題進行分類，并統(tǒng)計各媒體議題的選擇和強調(diào)情況，依據(jù)統(tǒng)計結(jié)果判斷中西方媒體分別偏重于奧運圣火國外傳遞的哪些方面。
在全部21項議題中，CNN和BBC的新聞報道涉及14項議題。其中，CNN和BBC不約而同地強調(diào)了“中國的人權(quán)記錄狀況”、“圣火國外傳遞過程并不順利”、“‘’勢力破壞圣火傳遞是合理的示威活動”、“火炬?zhèn)鬟f示威活動顯示了中國政府‘公共關(guān)系危機’”等幾個議題。這種強調(diào)表現(xiàn)了西方媒體對奧運火炬?zhèn)鬟f所持有的態(tài)度和立場：中國沒有妥善處理好包括問題在內(nèi)的人權(quán)等問題，致使圣火傳遞并不順利，圣火傳遞的“和諧之旅”也異化成為“沖突之旅”，西方可以通過圣火傳遞體育事件的泛政治化，使崛起的中國蒙羞，從而達到遏制中國的目的。
其中，CNN和BBC圍繞“圣火國外傳遞過程并不順利”設(shè)置的議題共74項，占25．8％。BBC甚至評論說“體育被認為能提供讓世界各地人們聚集在一起的能量，但是到目前為止，北京奧運圣火卻在傳遞過程中存在著憤怒的挑釁和分裂活動”，②暗示圣火不能順利傳遞是因為等方面存在問題。兩家媒體還對圣火未來的全球之旅表示了悲觀論調(diào)，認為“火炬?zhèn)鬟f未來已受到質(zhì)疑”。
在涉及中國政府的議題中，兩家媒體設(shè)置了“人權(quán)記錄狀況”、“‘鎮(zhèn)壓’‘示威’活動影響了圣火傳遞”和“圣火傳遞示威活動顯示了中國政府‘公共關(guān)系危機’”議題102項，占35．5％。CNN還以“圣火傳遞：公共關(guān)系的噩夢”為題，引述英、美等七家西方媒體報道，把阻撓圣火傳遞的責任都推給了中國政府。
新華網(wǎng)在北京奧運圣火傳遞的專題報道中，設(shè)置了“奧運圣火的‘和諧之旅’”、“參加火炬接力的選手都支持中國奧運會”和“海外華人支持火炬?zhèn)鬟f的舉動”等8個議題，把關(guān)注點投向了火炬手和參與圣火傳遞的每一個人。其中，“奧運圣火‘和諧之旅’”的議題67項，占34．5％，強調(diào)了奧運圣火在各國政府的大力支持下，在海內(nèi)外華人、留學生的保護下，圓滿完成了它的“和諧之旅”。
報道方式分析。中西方主流媒體在報道方式上的主客觀差異，最重要的標志就是傳遞是以客觀事實為依托的實在性信息，還是僅僅表述一些缺乏事實建構(gòu)的認知性材料。西方媒體在建構(gòu)新聞框架時，一般通過新聞事實巧妙地反映出媒體的立意傾向，這一報道方式為世人所接受和模仿，這也正是西方媒體控制著當今世界新聞話語權(quán)的主要原因。下面我們對比分析奧運圣火國外傳遞中西方媒體報道方式與新聞框架之間的聯(lián)系。
西方媒體重視“新聞統(tǒng)治”的政治建構(gòu)。“新聞統(tǒng)治”是新聞與政治融合極端形態(tài)的一種表述。③奧運圣火傳遞只是體育事件，西方媒體卻通過政治、文化、體育和社會等報道類型的選擇和組合，通過或明或暗的政治傾向性，形成特有的輿論形態(tài)。從CNN、BBC的報道類型可以看出，CNN關(guān)于圣火國外傳遞的58篇報道樣本中，涉及政治話題的32篇，占55．2％；BBC關(guān)于圣火國外傳遞的102篇報道樣本中，涉及政治話題的58篇，占56．9％。這兩家媒體在新聞類型的組合上，涉及政治話題的報道樣本均在50％以上，把體育事件政治化的目的不言而喻。新華網(wǎng)北京奧運會圣火傳遞專題報道共209篇，除了涉及文化娛樂的23篇及社會治安話題的8篇，其余報道均采用體育話題。
新聞信源的使用。新聞信源的使用可以判斷媒體的建構(gòu)傾向，在奧運圣火國外傳遞中，火炬手及圣火運行團隊無疑是信源采用的主體，西方媒體卻避開了這一確定信源，而大量采用抵制北京奧運會的負面信源，統(tǒng)計顯示，CNN和BBC分別采用了56條、95條抵制北京奧運會的人士作為信源，各占40％和47．8％(見表一)。西方媒體甚至還采用了現(xiàn)場干擾圣火傳遞的“”等不法分子作為信源。
表一的統(tǒng)計也顯示，新華網(wǎng)大量采用了火炬手及火炬運行團隊作為信源，占全部信源的47．3％，此外，海外見證和護衛(wèi)圣火的華人、留學生團體的信源74個，占25％。看得出，這樣的信源選擇更符合體育新聞框架的建構(gòu)。
研究結(jié)論與探討
綜合前面CNN、BBC和新華網(wǎng)對奧運圣火國外傳遞的分析，可以清楚地看出中西方媒體在建構(gòu)框架時，在議題設(shè)置和報道方式上相差很大，以此作為研究基點，本文總結(jié)出如下幾個結(jié)論：
第一，西方主流媒體把圣火傳遞這個毫無政治意義的事，作為“熱點新聞”大炒特炒，糅進了強烈的西方政治傾向。
第二，西方媒體的全球話語權(quán)使其“圣火國外傳遞框架”產(chǎn)生了社會情景互動，影響到火炬后續(xù)傳遞議程。當西方媒體關(guān)于圣火傳遞的負面信息大量出現(xiàn)時，各種相繼出現(xiàn)在圣火傳遞城市，企圖復(fù)制在巴黎、倫敦等地阻撓圣火傳遞的“成功經(jīng)驗”。具體表現(xiàn)為，倫敦和巴黎的火炬?zhèn)鬟f受到“”分子和干擾后，舊金山的傳遞開始縮短和改變線路，這也導致印度尼西亞等國縮短了原定的火炬?zhèn)鬟f路線。
第三，國內(nèi)媒體應(yīng)該在世界范圍內(nèi)建立起有影響力的媒介框架，讓世界聽到中國的聲音。北京奧運圣火的全球之旅，中國人向西方世界帶去了交流的誠意，卻沒有帶去自己的聲音。當奧運圣火傳遞受到“”和干擾時，西方媒體大篇幅地連續(xù)報道影響了西方民眾的判斷，詆毀中國的“他觀形象”，中國的對外傳播只能做出低調(diào)回應(yīng)。
不過客觀正義的聲音總能得到有效傳播。殘疾人火炬手金晶受到“”分子攻擊后，新華網(wǎng)先后發(fā)表了多篇報道，譴責破壞圣火的行徑。對于這一事實，CNN與BBC開始并沒有理睬，但隨著網(wǎng)絡(luò)等媒體在西方世界的滲透，特別是網(wǎng)絡(luò)上的抗議聲音的不斷增加，西方輿論開始對媒體的涉華報道提出質(zhì)疑，西方主流媒體對圣火傳遞報道的調(diào)子也有所轉(zhuǎn)變，BBC在事件發(fā)生后的第七天，在“家樂福面臨中國抵制”一文中，壓題圖片選擇了在互聯(lián)網(wǎng)上已廣泛流傳的“金晶保護火炬”的照片；CNN也在報道中提到“一位殘疾火炬手被襲擊引起了中國人的憤怒”這一事實。這一轉(zhuǎn)變表明：西方主流媒體對圣火傳遞的許多歪曲報道不得人心，而中國媒體也只有更加自信地提高自己的影響力，才能讓世界更多地聽到中國的真實聲音。
注 釋：
①張洪忠：《大眾傳播學的議程設(shè)置理論與框架理論關(guān)系探討》，http：／／academic.mediachina．net／academic_xsjd_viev．jsp?Id=1518，2006年7月。
②《Huq tells of torch grab’shock’》，http：／／news．bbc．co．uk／2／hi／uk_news／7333360．stm.
③唐志君：《論當代西方媒體與政治的融合》，《山東教育學院學報》，2007（1）。
高效溝通是關(guān)鍵
每一個公關(guān)人都應(yīng)當是深諳“溝通之道”的行家里手。對于服務(wù)“駐扎”中國多年的那些知名國外客戶來說，我們在溝通交流上無疑相當簡單，電話、郵件，甚至可以登門。而那些與我們相隔半球的外國本土公司，雖然也可以con-call，也可以發(fā)郵件，但這里面有一個非常困擾的時差問題。以恒瑞行不久前服務(wù)的美國硅谷Prvsm公司為例，美國當?shù)貢r間下午6點恰恰是北京時間上午9點，客戶的下班時間是我們的上班時間，最開始沿用傳統(tǒng)使用con-call、郵件都讓雙方感到身心疲憊，而且溝通效率低直接影響工作進度。
為保證工作的順利推進，解決溝通上存在的低效問題，我們大膽跟客戶建議采用目前全球流行的即時通訊工具——Skype，這樣我們在家中就可以和客戶進行隨時溝通、及時確認一些重要的內(nèi)容，只在文字資料提交時用郵件形式。這一臨時動議，讓雙方都備感輕松、愉快，整個溝通環(huán)節(jié)也走向了良性軌道。
流程規(guī)范是基礎(chǔ)
規(guī)范的流程使復(fù)雜、瑣碎的事務(wù)鏈條由繁變簡。國外客戶在媒體公關(guān)上比我們有著更深的理解，同樣對于服務(wù)的公關(guān)公司也有著更高的標準與要求。對于中國本土的公關(guān)公司來說，“高專業(yè)性與高敬業(yè)度”的雙重呈現(xiàn)顯得更加重要。而事先制定出一套詳細、規(guī)范的工作流程非常有必要。
清晰的工作流程可以讓項目組的每一位成員都一目了然并責任到人。首先按項目推進劃分四大流程模塊：1）媒體的邀請與確認；2）專訪前的資料準備；3）現(xiàn)場專訪的各個環(huán)節(jié)把控；4）后續(xù)工作的完成。這樣一來，以往操作時碎片化的工作得到了統(tǒng)一數(shù)理，在專業(yè)流程的指引下，即使剛?cè)胄械拿浇槿藛T也會因項目而陜速成長。
接下來，每個流程中的內(nèi)容要進行細化。例如，媒體邀請中的二次確認環(huán)節(jié)，最大程度地保證到會率。而專訪前的各項準備中，包括專訪Q/A、新聞稿等文字資料不疏漏外，提前確認場地位置以及與客戶專訪前的溝通不可或缺。另外，如遇在大型展會中進行媒體專訪，要特別設(shè)置專人引領(lǐng)，以保證客戶及媒體的準時到達。依照流程細項進行一一核對、檢查，保證了整個項目實施的圓滿完成。
執(zhí)行細節(jié)是態(tài)度
“細節(jié)是魔鬼”，細節(jié)決定成敗。在我們做到高效溝通、規(guī)范流程后還不能忽略在執(zhí)行過程中的一些細節(jié)。而公關(guān)人的專業(yè)性高低就體現(xiàn)在這些看似細微的“小事兒”中。
首先，項目組人員無論是客戶接口、媒介還是撰稿都應(yīng)當對國外客戶想要在媒體專訪中重點傳達的信息有深入了解和領(lǐng)悟。面對枯燥的產(chǎn)品說明書要做到消化、吸收，對其中的疑惑點要及時與客戶積極溝通，保證專訪稿件的準確、到位、有的放矢。
根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)，目前國外自媒體就用戶數(shù)量而言，依次為Facebook、YouTube、Google+、Twitter和LinkedIn等，F(xiàn)acebook是全球最受歡迎的社交網(wǎng)站。在Facebook上搜索“北京旅游”等關(guān)鍵詞時，相關(guān)媒體的用戶關(guān)注度不高，而與之對應(yīng)的國內(nèi)社交網(wǎng)站是新浪微博，當在新浪微博中搜索“紐約旅行”時，有相關(guān)議程設(shè)置及特定的話題討論，內(nèi)容豐富，形式多樣，總閱讀量在300萬以上。一些國外主流媒體如“華爾街日報中文網(wǎng)”的新浪官方微博，截止到2016年11月11日，粉絲多達1831萬人，微博日更新量多達43條，微博活躍度高，傳播效果顯著。可以窺見，北京利用新媒體社交賬號推廣自身形象跟國外比還略顯薄弱，因此，筆者提出以下策略。
一、精準定位策略
北京城市形象的對外傳播主要還是一種城市文化的傳播，它涵蓋面廣，包括良好的北京政府形象、豐富多元的市民形象、博大精深的北京文化藝術(shù)等，這些都能夠幫助中國從各個角度構(gòu)建一個立體的首都形象。北京的傳統(tǒng)文化如皇家建筑、美食文化、民俗京味和戲曲文化對國際受眾來說是魅力十足的，這些都是對外傳播中需要多加利用的文化符號。不同文化內(nèi)容有不同的受眾，因此，應(yīng)針對特定的目標受眾提供特定的信息，做好受眾細分。國外主流媒體“華爾街日報中文網(wǎng)”官方微博經(jīng)常會有各種商業(yè)資訊方面的專家針對當前經(jīng)濟熱點進行深層次的挖掘和分析，這種方式塑造了一個有著全球資訊、商業(yè)財經(jīng)、精英意識的大國經(jīng)濟形象，精準定位策略應(yīng)用的恰到好處。同樣，對于北京城市形象，在做好受眾細分的前提下，全面推出有關(guān)北京各種特色包括京味美食、戲曲、服裝、旅游等相關(guān)的公眾賬號，才能全面展現(xiàn)真實的北京。在對讀者群情況了解的基礎(chǔ)上，設(shè)定多種板塊，進行信息的準確投放，并突出不同官方賬號的各自特點，這樣才能實現(xiàn)品牌化。
二、本土化策略
國際傳播大多是跨文化交流，信息發(fā)出者與信息接收者大多有不同的語言和文化背景，因此要實現(xiàn)信息的順利傳播，就必須消除文化壁壘，避免排他性。首先，實現(xiàn)內(nèi)容的本土化。北京城市形象塑造在新聞內(nèi)容的選取上，除了融入北京元素，還需要將受眾的品位和慣有的思維方式作為新聞價值的考量因素。成功走入中國媒體市場的“華爾街日報中文網(wǎng)”官方微博在2009年10月23日推出的新版塊“中國實時報”，其很多微博都具有“中國味兒”，如《直面房奴生活電視劇〈蝸居〉走紅》《奧巴馬自撐雨傘引中國人注目》《迪拜危機重創(chuàng)溫州炒房團》，微博內(nèi)容與中國讀者解讀新聞的視角、取向很貼近。比如“奧巴馬訪華”，沒有進行帶有政治性的描述，而是取一條細微的生活細節(jié)“自撐雨傘”，再比如“繡花枕頭”等詞的出現(xiàn)，中國元素很顯著，因此我們應(yīng)借鑒這種方式，在內(nèi)容時做好本土化。其次，人員本土化。當?shù)厝藭Ρ就恋奈幕尘啊⑹鼙姷南埠没蛘吡晳T有著更為精準的把握，對本地的市場和文化都會有更強的適應(yīng)能力，所以培養(yǎng)有跨國企業(yè)管理經(jīng)驗的本土經(jīng)理人，可以帶領(lǐng)團隊更好地進行本土化戰(zhàn)略，這實際上也起到一種公共外交的作用，有助北京文化成功走出去。
三、主題報道策略
清晰的主題定位，是從一個高度上決定該媒體價值取向的關(guān)鍵，有了清晰的主題定位，才能更好地抓住受眾群體，否則，會讓受眾始終處于茫然狀態(tài)。因此，北京在宣傳文化特征時，應(yīng)該有自己明確的主題定位。如對北京整體定位可以設(shè)置專有主題如“北京歡迎你”等，根據(jù)各個分賬號內(nèi)容的不同來設(shè)置不同的媒體賬號主題。北京媒體外公眾賬號在相關(guān)的涉京報道中，保持公正、不偏不倚的報道策略，以此試圖改善北京乃至中國形象“被塑造”“被誤讀”“被扭曲”的局面。在敘事話語方面，要在真實性的基礎(chǔ)上，講好北京文化。例如，如果有受眾在社交平臺上關(guān)于北京霧霾天氣的現(xiàn)象，我們在坦然接受客觀事實的基礎(chǔ)上，不妨有自信地自我解嘲一番，也有助于消除國外受眾對中國以及中國媒體的刻板印象。只有站在一個全球性媒體的高度，保持公正客觀性，對其他地域沒有偏見，才能更好地傳播北京文化。
四、貼近性策略
新聞價值學說中的“接近性原理”，是指要尋找所報道的事實與讀者在時間、地點、心理或利益上的接近點。國外官方媒體在新浪微博中展現(xiàn)國內(nèi)民眾對“南海總裁決”這一事件的反應(yīng)時，讓中國普通民眾出現(xiàn)在視頻中，以普通人的視角來展開，一方面賦予了人情味，另一方面又突出了貼近性，極易使讀者產(chǎn)生共鳴，傳播效果顯著。因此，北京在國外社交媒體建立各類官方賬號時，可以加入采訪海外游客相關(guān)板塊等來體現(xiàn)貼近性。如針對在華短暫停留的海外旅居者的特性，可以通過專業(yè)團隊對其進行采訪，并將采訪中一些有趣的、真實的北京印象或者提高北京形象的建議以視頻形式放在相關(guān)賬號上，以此來增加海外受眾參與度，提高受眾黏性，從而提高受眾關(guān)注度。此外，可以通過點贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論來獲知不同文化背景的海外受眾對中華文化認知上的差異，看是否存在文化的誤讀，分析文化誤讀的原因，分析北京形象傳播的預(yù)設(shè)點和現(xiàn)實看法的差異，由此評測北京文化符號傳播的效果，找出海外受眾對哪些北京文化符號的反應(yīng)是積極的，哪些是消極的，及時做到信息交互，以便針對不同的海外受眾傳播不同的北京文化符號。
五、矩陣聯(lián)動策略
外宣“三貼近”原則(貼近中國發(fā)展的實際，貼近國外受眾對中國信息的需求，貼近國外受眾的思維習慣)早已為對外傳播工作者所熟知，體現(xiàn)了對內(nèi)容生產(chǎn)的原則要求，這方面我們還有很大差距。另外，從傳播的角度分析，新媒體時代下或許還應(yīng)該有新的“傳播三貼近”：貼近國外受眾的閱讀方式，貼近國外受眾的信息獲取渠道。貼近國外受眾的互動意愿。當淺閱讀(瀏覽式、碎片化、跳躍性)、屏幕閱讀(電腦屏幕、移動終端、手機屏幕等)、多媒體閱讀日益成為主流，需要因應(yīng)讀者閱讀習慣和方式的變化趨勢，整合包裝多種形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品；當互聯(lián)網(wǎng)上的信息不斷爆炸式增長，搜索引擎、社會化網(wǎng)站、內(nèi)容整合運營平臺越來越成為重要的信息獲取通道，需要在傳播渠道上不斷創(chuàng)新，以期實現(xiàn)更高的直接接觸率和閱讀率；當內(nèi)容消費者同時也成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，博客、微博、維基、視頻分享、社交網(wǎng)站等WEB2.0應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，讀者的互動意愿持續(xù)提升，如何滿足讀者參與、分享、傳播的互動需求成為必須研究的新課題。
首先，要持續(xù)進行網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化(SEO，SearchEngineOptimization)和運營推廣工作。在網(wǎng)站運營推廣方面，對外媒體網(wǎng)站仍需要更多地向?qū)I(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司學習，借鑒他們在吸引用戶、留住用戶方面的實踐經(jīng)驗，其中，搜索引擎優(yōu)化(SEO)就是這樣一套實用的工具。SEO是根據(jù)搜索引擎工作原理以及讀者使用搜索引擎的習慣，對網(wǎng)站技術(shù)框架、主題內(nèi)容、關(guān)鍵詞設(shè)定、內(nèi)外部相關(guān)鏈接等方面進行優(yōu)化，使網(wǎng)站對讀者及搜索引擎更加友好，文章在搜索結(jié)果中排名更加靠前，從而吸引讀者進行訪問閱讀的一個系統(tǒng)工程。對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，SEO早已成為常態(tài)，有專門的人員負責，甚至有服務(wù)公司專門為各類網(wǎng)站提供SEO服務(wù)。
關(guān)鍵詞設(shè)定是SEO工程中的重要環(huán)節(jié)，僅以此為例。讀者在搜索引擎中通過輸入一個或多個關(guān)鍵詞查詢自己感興趣的內(nèi)容，比如：“ChinaTibet”，什么樣的文章在搜索結(jié)果中會排名靠前呢?一是網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞設(shè)定要包含這兩個詞；二是文章標題中要盡量包含這兩個詞；三是摘要和正文中要盡量多使用關(guān)鍵詞并進行了加粗處理；四是文章內(nèi)容要和關(guān)鍵詞高度相關(guān)；五是盡量將關(guān)鍵詞與內(nèi)外部文章進行鏈接；六是盡量多做一些包含這些關(guān)鍵詞的“相關(guān)文章”；七是盡量為文章做好配圖，配圖說明也包含相應(yīng)的關(guān)鍵詞。這就要求經(jīng)常性地分析境外搜索引擎中使用頻率較高的關(guān)鍵詞，分析海外讀者的搜索習慣，有針對性地設(shè)定文章的關(guān)鍵詞組合，從而提高傳播效果。
其次，要善于利用新興的社會化媒體(SocialMedia)，開展?jié)B透式傳播。社會化媒體最大的特點是賦予了每個人創(chuàng)造并傳播內(nèi)容的能力，具有參與、公開、交流、對話、社區(qū)化、連通性等特征，最常見的社會化媒體是博客和微博客(如Twitter)、維基(如Wiki)、博客及視頻分享(如Youmbe)、論壇(各種BBS)、社交網(wǎng)絡(luò)(如Facebook、MySpace)和內(nèi)容社區(qū)(如Flickr)。Twitter的注冊用戶數(shù)已達近6000萬，美國地區(qū)月獨立用戶訪問量為2500萬：Facebook的用戶總量超過2.5億，僅美國地區(qū)的月獨立用戶訪問量就達到9000萬；Youtube用戶數(shù)在今年年初已超過1億，社會化媒體之熱可見一斑。
社會化媒體優(yōu)化(SMO，SocialMedia Opamizalion)是近期專家提出的一個新概念，用于指導如何在網(wǎng)站建設(shè)和信息傳播過程中更好地利用社會媒體產(chǎn)生影響。SMO的具體做法包括在網(wǎng)站中增加RSS(ReallySimpleSyndicaton)功能、建立博客、融入Flickr照片共享社區(qū)或YouTube視頻社區(qū)、優(yōu)化內(nèi)容提供等。在某種意義上，SEO可以理解為Webl，0時代的優(yōu)化技術(shù)，SMO則是Web2：0時代的傳播和營銷利器。
2008年，在拉薩“3?14”事件發(fā)生后不久，流量最大的視頻互動網(wǎng)站YouTube出現(xiàn)一部視頻短片《TibetWAS，IS，and ALWAYS WILL BE apartofChina》。這段視頻長7分鐘，由一位普通加拿大華裔學生制作，使用了大量的視頻片斷、圖片和文字，論述是中國的一部分，譴責分裂者的暴行。該視頻在三天之內(nèi)點擊量接近120萬次，各種語言的評論逾7.2萬條，有力地反擊了西方媒體的負面報道。
美國2008年總統(tǒng)大選可以稱作是互聯(lián)網(wǎng)和社會化媒體的勝利，在大選過程中，奧巴馬團隊除了建立官方網(wǎng)站外，在最熱門、最聚集人氣的15個社會化媒體網(wǎng)站(包括Facebook、Twitter、YouTube、Flickr、Digg等)上樹立了奧巴馬的化身或者頻道，讓選民在自己最常用的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中就能接觸到奧巴馬的信息并與其他支持者建立聯(lián)系與互動。與此相關(guān)的是，從2009年5月1日起，白宮網(wǎng)站開始將其上信息同步發(fā)送到Facebook和Myspace，1天之內(nèi)，F(xiàn)acebook上有10萬名網(wǎng)民加入成為“粉絲”，有23萬名網(wǎng)民注冊成為白宮Twitter博客的“追隨者”，由此可見，社會化媒體對信息的獲取和傳播產(chǎn)生了何等的影響。
在對外傳播中，如何利用社會化媒體呢?以上兩個例子給我們很多啟示：一要充分了解社會化媒體，學習其應(yīng)用方法和運作技巧；二是要組織專門的力量去應(yīng)用國外的社會化媒體，在國外主流社會化媒體中建立自己的外宣“陣地”，組織起自己的交流網(wǎng)絡(luò)，利用SMO技術(shù)改善自身的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)；三是探索開展?jié)B透式傳播，集中制作大量符合“三貼近”要求的內(nèi)容產(chǎn)品，在社會化媒體中主動進行推廣、，與網(wǎng)民共享、互動，將中國真實的聲音直接傳遞到國外受眾面前。社會化媒體為滲透式傳播提供了廣闊的平臺，是在西方主流媒體中傳遞中國主流價伯觀的有效通道。
第三，要建立超越Web2.0的交互式傳播模式。繼Web2.0時代的社會化媒體之后，近期又出現(xiàn)了一批超越傳統(tǒng)2.0模式的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，如Aardvark、Answers等。這些應(yīng)用的最大特點就是充分利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具，將人、信息聚合到一起，網(wǎng)民不僅可以利用搜索引擎搜索查找相關(guān)的信息，也可以通過人際網(wǎng)絡(luò)查找和詢問任何可能的信息和答案。以Aardvark為例，這是一個基于IM(InstantMessaging，即時
通信)客戶端的問答暇務(wù)及平臺，支持Google Talk、AIM和MSN等即時通信服務(wù)。任何―個人者阿以通過Aardvark問答平臺，詢問任何問題，而Aardvark通過注冊用戶數(shù)據(jù)庫尋找有能力回答該問題的人群，將問題分發(fā)給這些人，等待回答，當有人回答之后，便將答案及時回復(fù)給提問的人。
在對外傳播領(lǐng)域，可以利用類似技術(shù)，以資源整合和內(nèi)容協(xié)作為依托，建立一個面向全球網(wǎng)民的大型問答服務(wù)平臺(可稱為“中國知道”或“中國問答”)，為全球網(wǎng)民提供有關(guān)中國的即時問答服務(wù)，通過與網(wǎng)民的實時互動實現(xiàn)真正意義上的交互式傳播。
利用交互式傳播平臺可以將全國外宣機構(gòu)、對外媒體和服務(wù)機構(gòu)、對外傳播專家學者等互聯(lián)起來，即時回答網(wǎng)民提出的各種問題，該平臺應(yīng)該由三部分組成：一是問答服務(wù)頁面，包括網(wǎng)頁問答工具、IM問答工具和手機客戶端問答工具，網(wǎng)民可通過這些工具進行提問和答案獲取。二是處理分發(fā)中心，負責匯集來自全球的提問，并負責進行語言轉(zhuǎn)換和問題分發(fā)，同時將問題到問答服務(wù)網(wǎng)站上。當相關(guān)機構(gòu)或個人提交答案之后，由處理分發(fā)中心負責翻譯成不同文字，并將翻譯過的答案回復(fù)給提問人。三是分布在各部門的回復(fù)客戶端，各部門利用該客戶端瀏覽收集來自全球的問題，并通過該客戶端進行回復(fù)。同時，處理分發(fā)中心負責對各類答案進行歸納整理，將有價值的問題匯聚成知識庫(有關(guān)中國問題的百科全書)，基于該知識庫，實現(xiàn)有價值信息的二次傳播。
一、預(yù)則立，主動策劃占先機
11日下午，在《湖北日報》月度例會上，大家分析會議的重要性，并提出在完成“規(guī)定動作”的同時，向外交部提出采訪外長等申請，爭取在報道方面有一些“自選性動作”的想法，并就具體的采訪思路和做法做了計劃，要求派出強將精兵，全力以赴打好此戰(zhàn)役。
政宣部迅速統(tǒng)籌安排，一方面向省外辦提出報道計劃，一方面選擇精兵強將參加報道。同時與相關(guān)部門協(xié)調(diào)，使此次會議所有程序報道放在一版，自選動作報道充分做出特色。
由于策劃到位，準備充分，盡管本次三國外長會晤活動內(nèi)容豐富，時間安排緊湊，從14日晚6點30分到15日下午2點30分，一共舉行了雙邊會談、三方會晤、記者見面會等近10項活動，給新聞報道的時效性和準確性提出了很高要求，前方記者積極與省外僑辦和外交部新聞司的同志溝通，掌握報道口徑，聯(lián)系送審稿件，對每一場重要公開活動都進行了準確報道。夜班編輯精心排版，對會見當日的6篇稿件和3張圖片妥善安排，整個版面既穩(wěn)重大氣，又美觀疏朗，體現(xiàn)了黨報的權(quán)威性和導向性。
二、擴影響，外事報道爭出彩
此次三國外長會談報道，本報除完成外交部規(guī)定的報道任務(wù)外，還結(jié)合實際，對省委省政府宴請活動、三國外長共同會見記者、專訪楊潔篪外長以及楊外長看望省外僑辦干部進行了報道，并拍攝到楊外長閱讀《湖北日報》的照片，給集團留下了寶貴的資料。
中、俄、印同為G20和“金磚國家”成員，三國外長會晤規(guī)格高、影響大。俄、印外長都是首次來漢，楊外長也是時隔17年第二次來漢，他們對湖北、武漢的印象如何？湖北、武漢在對外開放中如何有更大作為？外交部能否為湖北的對外交往提出“錦囊妙計”？這些讀者關(guān)心感興趣的問題，成為本報在策劃“自選動作”時的重點。
本報記者通過省外僑辦積極向外交部爭取，促成楊外長接受省市媒體聯(lián)合采訪。采訪中，楊外長回答了本報記者的提問，詳細介紹了本次會晤選址武漢的原因、中俄印三國合作在中國外交全局中的作用以及近年來中國外交的新亮點。他還特別介紹了俄、印外長對湖北、武漢的觀感和積極評價。采訪結(jié)束后，外交部委托本報記者負責整理采訪內(nèi)容。當晚，新聞司的幾位同志、楊外長秘書和本報記者一起反復(fù)斟酌修改稿件，寫成《外交部要進一步推動湖北對外交往》作為通稿向省市媒體。
楊外長非常重視這次會談報道，外交部新聞司同志請記者次日送《湖北日報》到賓館給外長看。新聞司的同志還對本報主動提出采訪楊外長的要求給予肯定，說楊外長接受地方媒體采訪也是本次會晤的一大亮點，并表示要把采訪通稿放到外交部網(wǎng)站上。
第二天一早，記者帶著報紙趕到賓館，向楊外長介紹本報的報道。楊外長看了非常高興，和本報記者親切交談，認為本報的報道充分、準確，二版接受采訪的照片發(fā)得好，并欣然同意拍攝讀報照片。楊外長還對省市媒體關(guān)于三國外長會晤的多方面報道表示感謝。隨后，楊外長看望了省外僑辦干部，即席發(fā)表了2000多字的講話，本報摘要作了獨家報道，并為省外僑辦提供了完整的錄音和文字資料，受到外辦領(lǐng)導的肯定和感謝。17日，楊外長閱讀本報的圖片和看望了省外僑辦干部獨家報在本報一版顯著位置刊登，并送到北京供外交部留存。中俄印三國外長會晤整體戰(zhàn)役性報道圓滿完成。
關(guān)鍵詞：多媒體設(shè)計專業(yè)；就業(yè)工作；團隊就業(yè)
一、背景
目前全國很多高校都在舉辦多媒體設(shè)計類的相關(guān)專業(yè)。上海工程技術(shù)大學的中韓合作多媒體設(shè)計學院辦學至今已有8年時間了，其學生工作也剛獨立2年，隨著中外合作辦學的不斷深入，其受教育者在就業(yè)時的一些優(yōu)勢和問題也不斷顯現(xiàn)出來。如何培養(yǎng)出對社會有用的人才，做好學生的就業(yè)工作，一直是高校教育中的熱點問題。針對多媒體專業(yè)類學生的培養(yǎng)，可以說是近年來出現(xiàn)的一個就業(yè)工作的細分方向。
二、目前的就業(yè)模式
據(jù)筆者的調(diào)查，上海工程技術(shù)大學中韓合作多媒體學院的學生培養(yǎng)模式除了在教學上是與韓國合作以外，其余的學生工作還都是模仿學校其他理工類學院的形式。學生往往在大四才會接觸到就業(yè)的問題。而多媒體專業(yè)有其特殊的從業(yè)特點，是否能有更為適合這個專業(yè)的就業(yè)工作方式，下文將試著分析。
中韓合作多媒體設(shè)計學院學生的就業(yè)優(yōu)勢：
1．多媒體的行業(yè)特點
在國內(nèi)看來，多媒體行業(yè)是一個非常年輕的新興行業(yè)。目前，我國需要大批量的多媒體設(shè)計人才來從事多媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)，從而滿足人們?nèi)找嬖鲩L的高科技娛樂需求和更高層次的審美需求。雖然多媒體作品有著互動性強、娛樂性高、便于使用的特點。但其制作的流程確是相當復(fù)雜的。以三維動畫片為例，其大致制作流程可以分為：
提出創(chuàng)意 編寫劇本 原畫設(shè)定 三維建模 制作貼圖 綁定骨骼 制作動作 燈光模擬 渲染鏡頭 后期合成 剪輯影片 成品輸出
而游戲制作的流程，也比較相近，大致可以分為：
創(chuàng)意部分：提出創(chuàng)意、編寫劇本
美工部分：人物設(shè)定、場景設(shè)定、油泥模型、三維建模、UI設(shè)計、制作貼圖、骨骼動畫、導入引擎
程序部分：編寫程序、測試游戲、修改代碼等
在國外，上圖中的每個工作流程都至少對應(yīng)著一種工作崗位。例如“原畫設(shè)定”就可以分為“人物設(shè)定師”、“場景設(shè)定師”、“概念設(shè)計師”等，而“三維建模”則對應(yīng)著“建模師”，“燈光模擬”則對應(yīng)著“燈光師”等。可以看得出，多媒體作品的參與制作人員眾多，而且多媒體制作是一項團隊協(xié)作性很強的工作，在這個流程中的任何一個環(huán)節(jié)若是出錯，都將影響到最后成片的質(zhì)量，從而影響影片的觀賞性。
2．多元化的就業(yè)方向
據(jù)筆者調(diào)查，目前多媒體設(shè)計學院的學生畢業(yè)后，主要的去向有以下幾個方面。
2．1從事專業(yè)工作
通過四年的專業(yè)培養(yǎng)，大部分學生都深深的喜歡上了這個專業(yè)，并且掌握了扎實的多媒體技術(shù)。由于該行業(yè)的工資收入也較高，所以學生愿意繼續(xù)從事與專業(yè)相關(guān)的工作。
根據(jù)對歷屆畢業(yè)生的就業(yè)面統(tǒng)計，在專業(yè)工作方面，他們的就業(yè)方面廣泛分部在：廣告公司、媒體文化傳播公司、電影制作公司、電視制作公司、游戲公司、音像出版等單位，從事高端多媒體設(shè)計工作。
2．2出國留學，繼續(xù)深造
學生在大學學習期間，大量的接觸了國外業(yè)界先進的理念和技術(shù)，而且很多國外合作高校都有設(shè)置相關(guān)碩士點，故有一部分家庭經(jīng)濟條件允許、且學生自己也想繼續(xù)學習的，會選擇出國留學，繼續(xù)深造。
2．3參加三支一扶、大學畢業(yè)生支援西部計劃
還有一部分學生由于具備了出國的經(jīng)歷，見識到了國外相對經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的面貌。并且也意識到我國仍有大部分地區(qū)的經(jīng)濟還不發(fā)達。在國家的號召下，在老師的引導下，他們會選擇參與國家建設(shè)的就業(yè)行動。
3．關(guān)于團隊就業(yè)模式的思考
前文提到過，由于多媒體專業(yè)的特性，多媒體作品通常是由團隊來完成的。所以筆者也在思考團隊就業(yè)這個模式。
概括的說，學生通過四年的學習，從外教老師處學到了較為先進的制作技術(shù)和理念，并且在這四年的學習中，學生與周圍同學的磨合也非常重要。因為在四年的學習中，他們找到了自己專業(yè)的發(fā)展方向。如果在學生畢業(yè)時推行團隊就業(yè)，從公司的角度來講，能夠減少員工工作時的磨合期。從學生自己的角度來講，與自己熟悉的伙伴工作，能夠輕車熟路的工作，提高工作效率。從學校的角度來講，則更能提高就業(yè)工作的質(zhì)量和數(shù)量。
[關(guān)鍵詞]電視媒體；文化旅游；對外傳播
一、引言
近年來，隨著文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的逐步融合發(fā)展，文化旅游不僅成為了一種拉動經(jīng)濟增長的新模式，也成為了提高文化軟實力的有效手段。作為信息傳播的主導性傳統(tǒng)媒介，電視媒體一直都肩負著宣傳文化，傳播文明的責任和使命。然而，在多種新媒體的巨大沖擊下，如何在繼續(xù)積極發(fā)揮電視媒體在河南文化旅游對外傳播中的主導作用的基礎(chǔ)上與時俱進，有效地和新媒體相互合作，多維度全方位地把中原文化旅游對外傳播出去，提高中原文化的國際認知度，吸引外國受眾，帶動文化旅游經(jīng)濟的良性發(fā)展，就成了亟須解決的緊要問題。
二、電視媒體與對外傳播
電視媒體以電視為宣傳載體而進行信息傳播，并與平面媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體和手機媒體共稱為六大媒體。其因信息傳播及時迅速，傳播覆蓋面廣，受眾人群多樣化，節(jié)目互動性強等優(yōu)勢特點而成為全球公認的一種傳統(tǒng)信息傳播媒介。雖然近年來受到新媒體例如手機、網(wǎng)絡(luò)等的沖擊，但是，電視媒體依然以它強大的優(yōu)勢引領(lǐng)著媒體宣傳的主流。
對外傳播旨在通過信息交流向譯入語文化國家增進了解，促進合作，并創(chuàng)造一個有利于本國的國際環(huán)境，取得更有利于本國的國際支持與合作。20世紀90年代以來電視媒體在對外傳播視域下通過衛(wèi)星電視，主要是通過通訊衛(wèi)星向國內(nèi)外觀眾發(fā)揮傳播媒介的作用。電視跨國傳播在幫助樹立國家良好的國際形象，擴大國際影響力的同時也有力地促進了國家政治經(jīng)濟和文化的全面發(fā)展。因此，發(fā)展衛(wèi)星電視成為許多國家提高對外傳播實力的重要途徑和渠道，而電視媒體的對外跨國傳播對于提高國家綜合國力競爭中的地位和作用也在日益突顯。由于電視是運用畫面、聲音、語言等符號編輯制作成節(jié)目，借助電子技術(shù)及設(shè)備進行信息傳播的媒介工具，因此通過電視媒介對文化旅游進行宣傳與傳播具有很強的可利用價值。
三、電視媒體與中原文化旅游對外傳播的優(yōu)勢與不足
河南電視媒體一直在傳統(tǒng)文化這方面下功夫，近年來打造出一系列《梨園春》、《武林風》、《華豫之門》等精品欄目。河南電視臺國際頻道于2014年開播，信號受眾遍及國內(nèi)外，由此在普通媒體傳播的功能上附著了對外宣傳的功能，成為中原文化走向世界的橋梁。目前省電視臺有《旅游》、《旅游總動員》等旅游欄目，與此同時“心靈故鄉(xiāng)，老家河南”的廣告宣傳片在央視國際頻道定期播放，深深抓住了中原文化的根髓，起到很好的文化宣傳作用。
眾所周知，入境游水平是衡量一個地方旅游實力的重要指標，然而，如果與其他省市旅游業(yè)進行橫向比較的話，我省文化旅游業(yè)的發(fā)展還相對處于劣勢，尤其是入境游這一方面。調(diào)查顯示，河南旅游資源的外宣主要以國內(nèi)外主流漢語媒體為傳播渠道，外語媒體鮮為其有。國外主流媒體主要集中在東南亞媒體對河南旅游文化的報道，美國、英國等國家主流媒體從未提及河南文化；功夫、戲劇、餐飲等河南主流文化在報刊上偶有見得，還是轉(zhuǎn)自香港、澳門的媒體。由此可見，河南旅游文化的對外傳播還有很大的提升空間，電視媒體在外宣層面的傳播作用有待于深化。
四、提升路徑分析
（一）政策扶持、加大投資
文化旅游業(yè)是推動區(qū)域經(jīng)濟的強大支撐力量，所以，政府部門要提高媒體宣傳意識，務(wù)必要加大文化旅游業(yè)的宣傳，提高文化旅游業(yè)的對外傳播力度。政府應(yīng)積極出臺扶持及優(yōu)惠政策，適當加大電視媒體對外傳播的資金投入，改善設(shè)備條件，提高拍攝質(zhì)量，為創(chuàng)辦出更好的文化精品欄目，向國外傳播中原文化提供強大的物力人力支持。同時，還應(yīng)該放寬政策，鼓勵文化旅游產(chǎn)業(yè)園或者文化產(chǎn)業(yè)公司與電視媒體交流合作，企業(yè)提供資金，媒體提供宣傳，以此達到共贏。
（二）強化人才，提升素質(zhì)
一個具有創(chuàng)新精神、朝氣蓬勃、專業(yè)過硬、溝通合作的對外傳播人才隊伍將是中原文化對外傳播的主力軍。沒有優(yōu)良的對外傳播人才制作團隊，就不會有領(lǐng)先的欄目創(chuàng)辦理念以及與國際接軌的優(yōu)良欄目制作精品。因此，媒體人需要有寬廣的國際視野，熟知西方文化，透徹西方人的心理特征，具備和西方人文化對話的能力；其次要加強對媒體人的業(yè)務(wù)培訓和對外出國深造，從欄目設(shè)置、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目編排與包裝等方面進行專業(yè)培訓，強化其創(chuàng)新意識，激發(fā)創(chuàng)造性及創(chuàng)新性。同時，要注重交流與學習，團結(jié)與合作；再次，隨著當今科學技術(shù)的迅猛發(fā)展，還應(yīng)該不斷提高節(jié)目制作的科技化水平和增加節(jié)目制作的科技含量；同時，要加強對外傳播人才的外語水平，提高實際外語應(yīng)用能力；最后，優(yōu)化我省對外傳播人才的培養(yǎng)方案，建立我省對外傳播人才的引進機制、獎勵機制和管理機制，以便更好地發(fā)揮對外宣傳作用。
（三）渠道多元，傳播發(fā)散
文化旅游傳播應(yīng)該多元化。首先，應(yīng)該加強國內(nèi)外電視媒體的互動與合作，特別是入駐西方國家享有文化主體話語權(quán)的主流媒體，盡可能地在主流媒體中呈現(xiàn)河南文化的報道和宣傳；其次，在省電視媒體的主導牽引下，跟全球互聯(lián)網(wǎng)上各大知名旅游網(wǎng)站洽談合作，在它們的主頁上凸顯河南文化旅游資源，對中原文化進行外宣介紹，同時也把境外旅游資源在我們的網(wǎng)站，以此達到雙贏合作；再次，在智能手機、平板電腦等新媒介迅速發(fā)展，帶來巨大沖擊的面前，電視媒體要充分利用新媒體的優(yōu)勢，取其之長補己之短，與新媒體傳播平臺廣泛合作融合。比如借助微博微信、手機平臺等的傳播優(yōu)勢，和Twitter，F(xiàn)acebook等影響力廣的境外媒體交流平臺向境外推介河南文化旅游資源。
（四）強化交流，促進合作
中央電視臺的5種外語頻道以中文、英語、法語、西班牙語及阿拉伯語同時向國內(nèi)外傳播我國的經(jīng)濟文化，構(gòu)建了中國文化國際化的溝通平臺。雖然我省沒有外語頻道可以直接宣傳中原文化，帶動旅游經(jīng)濟，但是，我省電視媒體可以通過央視的國際頻道平臺，利用央視國際頻道廣博的宣傳覆蓋面和影響力間接對我省中原文化進行推廣。因此，我省電視媒體應(yīng)該長期加強與央視國際頻道的合作與交流，增加央視國際頻道對我省文化旅游相關(guān)節(jié)目和內(nèi)容的報道和宣傳。另外，我省電視媒體也要加強與兄弟省電視媒體的學習與合作，可以聯(lián)合制作一些具有文化影響力的欄目，或是讓中原文化的元素更多地體現(xiàn)到其他省市的電視欄目中。比如：前段時間《奔跑吧，兄弟》攝制組來到洛陽錄制節(jié)目就是對中原文化旅游一次很好的宣傳和推廣。再次，也要加強與地方電視臺及地方旅游企業(yè)集團的溝通合作，深挖地域文化內(nèi)涵，共同策劃一些有利于當?shù)匚幕茝V的欄目和宣傳報道。
（五）文化調(diào)適，品質(zhì)提升
目前河南省國際頻道除了播出一些本土精品欄目，比如《梨園春》、《武林風》等以外，還引進了一些其他央視和省級衛(wèi)視的優(yōu)秀欄目，比如東方衛(wèi)視新聞類《看東方》，央視生活類《消費主張》以及科教類《記錄中國》等。但是這些具有中國特色的節(jié)目內(nèi)容在欣賞品味方面不符合西方受眾的要求。因此，國內(nèi)文化的傳播應(yīng)該充分考慮外國受眾的認知習慣，在表現(xiàn)形式和欣賞度方面應(yīng)該做出適當?shù)恼{(diào)適，應(yīng)適當附加國外受眾的所在國文化特征和手法引進，挖掘出中原文化與西方文化的共性點和不同點，關(guān)注文化差異和意識形態(tài)差異，進而帶動受眾對中原文化進行全面了解和領(lǐng)悟。另外，國際頻道對中原文化旅游的宣傳報道還應(yīng)該更加深入。除了播出相關(guān)的廣告宣傳片以外，還應(yīng)該增加或創(chuàng)辦一些有關(guān)文化旅游的欄目。目前文化體驗旅游十分火熱，我省很多文化旅游區(qū)也都開展了相應(yīng)的體驗旅游模式，因此，如何通過電視媒體讓更多的國外受眾了解和產(chǎn)生親身體驗的興趣和欲望，進而產(chǎn)生來中原旅游的沖動，確實是需要電視媒體人，尤其是對外傳播者認真思考的問題和挑戰(zhàn)。
（六）引優(yōu)推優(yōu)，走出國門
首先，要定期去外省優(yōu)秀電視臺觀摩學習，學習兄弟電視臺優(yōu)秀的辦臺思路及先進思想。其次，除了向國內(nèi)優(yōu)秀兄弟臺學習，同時也要走出國門，去國外媒體參觀訪問，引進先進的欄目制作理念以及科學技術(shù)。最后，除了學習與交流以外，還要加強與境外媒體的合作與互動，尤其是與掌握國際話語權(quán)的主流媒體合作。大家都知道美國電影《阿凡達》給其外景地張家界所帶來的無比巨大的國際旅游市場影響力，因此，擁有人文氣息的文化旅游大省河南也應(yīng)該加強與國外的合作與互動，積極創(chuàng)造和國外電影、紀錄片等的合作機會，以此提高我省文化旅游的國際影響力，推動我省文化旅游產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)展，實現(xiàn)我省經(jīng)濟文化的共同繁榮。
近年來，我國重點新聞網(wǎng)站逐漸成為主流媒體運用新媒介技術(shù)開展對外傳播的重要力量。英語版本的頻道或網(wǎng)站已經(jīng)成為重點新聞網(wǎng)站的標準配置。如國際在線擁有數(shù)十個外語頻道，其語言和國家覆蓋的全面程度在全球網(wǎng)站中都非常罕見。此外，中國網(wǎng)（9種外語）、人民網(wǎng)（8種）、新華網(wǎng)（6種）、央視網(wǎng)（5種）等都形成了多語種的對外傳播渠道。
在中央政策支持與各網(wǎng)站自身不斷努力下，重點新聞網(wǎng)站的傳播能力得到了快速發(fā)展，僅以目前較受全球網(wǎng)站公認的流量統(tǒng)計機構(gòu)Alexa的數(shù)據(jù)為例，2014年1月1日，人民網(wǎng)全球月均流量排名第56位，光明網(wǎng)排名83位，新華網(wǎng)排名86位，超過了《紐約時報》等網(wǎng)站，在全球傳統(tǒng)媒體所辦網(wǎng)站中名列前茅，在我國主流媒體運用新媒介技術(shù)參與全球傳播競爭中初現(xiàn)鋒芒。
我國主流媒體充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播迅速、廣泛的優(yōu)勢，在全球重大事件的報道中頻頻現(xiàn)身、發(fā)聲，增強了國際事件報道的參與感和存在感。在日本3?11地震中，中央電視臺在當?shù)刈饨柚鄙龣C飛赴災(zāi)區(qū)報道，將實時影像通過網(wǎng)絡(luò)傳回國內(nèi)，新華社記者邊在災(zāi)區(qū)采訪邊利用個人微博賬戶，更加直接地向國內(nèi)受眾介紹災(zāi)情，人民網(wǎng)日本公司的記者三赴災(zāi)區(qū)，不僅通過人民網(wǎng)發(fā)回大量災(zāi)區(qū)一手信息，還為災(zāi)民帶去援助物資。近年來，在利比亞、埃及國內(nèi)動亂的現(xiàn)場、美國占領(lǐng)華爾街運動中、達沃斯等全球論壇上，都有中國記者的身影，他們通過網(wǎng)絡(luò)媒體讓更多的受眾從中國視角看到了正在發(fā)生的國際時事。客觀報道，積極發(fā)聲，在美國量化寬松政策、朝鮮半島、等問題上，主流媒體利用各種新興傳播手段對外發(fā)出中國的聲音。如2013年人民網(wǎng)英文頻道翻譯并了《人民日報》海外版關(guān)于朝鮮問題的評論后，該文立即獲得近十萬來自境外的點擊。
社交媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)是近年網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新趨勢。國內(nèi)主流媒體對此高度重視、積極利用。2012年7月，《人民日報》在新浪微博的法人賬號開始運行。以此為標志，在與全球媒體、輿論機構(gòu)的同臺競技中，我國主流媒體逐漸在新浪微博上立穩(wěn)腳跟，改變了其輿論格局和話語力量對比。截至2014年1月1日，“人民日報”和“央視新聞”在新浪微博的賬號分別擁有1300多萬和1100多萬粉絲。另“環(huán)球時報”、“這里是美國”、“人民網(wǎng)”、“新華視點”等主流媒體運作的賬號在影響力和人氣兩個方面都表現(xiàn)不俗。此外，各主流新聞網(wǎng)站的外文頻道還利用多語種在微博平臺上信息，對外推廣自身頻道。這些賬號所的內(nèi)容常常被國外媒體翻譯并加以引用，成為有關(guān)中國報道的重要信息源。
在積累了國內(nèi)社交媒體運作的經(jīng)驗后，中國一些主流媒體還參與到全球社交平臺賬號運作中。如《中國日報》和人民網(wǎng)在臉譜（Facebook）上的賬號至2014年1月累積“贊數(shù)（被關(guān)注數(shù)）”超過40萬，《中國日報》在推特（Twitter）賬號的被關(guān)注數(shù)超過20萬，在亞洲媒體的賬號中處于領(lǐng)先。
結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潮流，人民網(wǎng)與日本電信運營商合作，在其本土發(fā)行中文和日文雙語的手機報，成為移動化對外傳播的一種有益探索。目前已有主流新聞媒體嘗試利用微信訂閱賬號和境外移動社交產(chǎn)品（如Line等）在海外的移動互聯(lián)網(wǎng)上加大推廣力度。
傳統(tǒng)主流媒體結(jié)合轉(zhuǎn)企改制、借助新媒介特點，不斷創(chuàng)新，讓對外傳播體制更為靈活，貼近對象國本土需求，提升傳播效果。如一些主流新聞網(wǎng)站與國外公司合作生產(chǎn)對外傳播產(chǎn)品，品種也并不局限新聞一類。另外一些網(wǎng)站摸索本土化生存模式，在境外注冊公司，雇傭國外本地工作人員，在境外從事對外傳播工作，業(yè)已積累了大量經(jīng)驗。
特點
在近幾年主流媒體利用新媒介進行對外傳播的實踐中，體現(xiàn)出了以下一些特點：
1.從傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)延伸到多種形式立體發(fā)展。
1997年《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版上線，既是國內(nèi)主流媒體走上新媒介發(fā)展之路的開始，也是利用新媒介進行對外傳播的發(fā)端。在初期發(fā)展中，各個媒體雖然都建立了網(wǎng)站，但其主要內(nèi)容都是傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品的數(shù)字化延伸，在內(nèi)容形態(tài)、分類標準上都與其傳統(tǒng)媒體的母體有著密不可分的聯(lián)系，展現(xiàn)形式上也主要以圖文為主。
近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)和形態(tài)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體對新媒介的應(yīng)用正朝著立體化發(fā)展。傳播內(nèi)容從單一的圖文發(fā)展出音頻、視頻、互動內(nèi)容等多個種類。除了在自身網(wǎng)站外，還積極“走出去”，在其他社交媒體平臺上擴散。語種上，越來越多元化。每個媒體在網(wǎng)絡(luò)時代都形成一個對外傳播的方陣。全媒體、媒體融合、社交媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)等潮流在新媒介對外傳播中都有明顯體現(xiàn)。
2.從國際傳播的“我說你聽”逐漸變?yōu)槿騻鞑サ亩鄬哟位印?/p>
我國主流媒體利用新媒介進行傳播的初期，仍然是強調(diào)“我說你聽”、目標明確的國際傳播模式，主要從一國角度向另一國發(fā)聲，少有互動與反饋。但隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的不斷深入，跨境傳播不再是簡單的國對國的傳播，更多的是一國媒體與另一國受眾、各類組織、機構(gòu)直接交流，既要“請你聽我說”，更要“我也聽你說”，交流更加多層次，同時也更加復(fù)雜。境外一些媒體借助互聯(lián)網(wǎng)與中國用戶互動，在中國國內(nèi)培養(yǎng)撰稿人，傳遞符合其意圖的文章和觀點，樹立其自身品牌。我國主流媒體除了要想辦法把代表中國的聲音用更加人際的方式傳遞給海外用戶，而且還要想方設(shè)法與國內(nèi)用戶互動，對境外媒體散布的消息去偽存真，取得國內(nèi)用戶的信任。因此，對內(nèi)傳播與對外傳播史無前例地密切結(jié)合在一起，不可分割。
3.對外傳播陣地無限前移，“緩沖地帶”已經(jīng)消失。
全球傳播時代，時間與空間急劇壓縮。我國主流媒體順應(yīng)潮流發(fā)展，在境外媒體不斷滲入我國輿論空間的同時，也在想盡辦法將對外傳播陣地前移，在對方的空間里進行采訪報道，在對方的社交平臺上活動，充分利用對方的本土資源，既讓對方感受到中國媒體的存在，又讓全球受眾體驗到國際重大事件中國媒體所帶來的現(xiàn)場感。在社交媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)交織的新時代，理論上，全球受眾關(guān)注的是哪家媒體能夠用最快捷手段帶來最新、最全、最生動的報道，而不會首先顧及這是由哪家媒體來報的。此種情況下，中國主流媒體與國外媒體都形成了競爭關(guān)系。以往靠國境和時差形成的物理“緩沖地帶”已經(jīng)在融化之中。全球各地的媒體雖然無法讓受眾去相信他們播發(fā)的任何一條消息，但卻可以用其報道吸引受眾，進而培養(yǎng)起他們使用該媒體的習慣。
問題
我國傳統(tǒng)媒體利用新媒介技術(shù)發(fā)展對外傳播已經(jīng)取得了明顯成績，但在具體的實踐中，對外宣傳存在的老問題以及對新形勢、新技術(shù)不適應(yīng)而誕生的新問題交織在一起，可以被概括為下面三對矛盾：
1.“全”與“好”
新媒介形態(tài)不斷翻新，為了與時俱進、滿足用戶需求，主流媒體強調(diào)人有我有、人無我有，在語種、新媒介產(chǎn)品、覆蓋范圍上求大求全，但卻忽略了對這些產(chǎn)品的經(jīng)營和關(guān)注。如同一座大型的超市，貨架很多，但架子上的貨品稀稀落落，難以聚攏人氣，無法幫助國外用戶形成明確的關(guān)注點，更無法形成互動。與此同時，我國從事對外傳播的人才相對缺乏，他們的精力被消耗在填補各個空間內(nèi)容上，疲于奔命，無法形成對某個國際問題或?qū)ν鈧鞑ヮI(lǐng)域的專業(yè)積累，限制了他們在國際問題上的判斷力和說服力，以及對傳播形態(tài)創(chuàng)新的積極性和主動性。不少主流媒體的對外傳播網(wǎng)站轉(zhuǎn)載內(nèi)容過多，欄目更新不及時，甚至被荒廢。當一個欄目都被其編輯置之腦后的時候，怎么能指望外國用戶會主動找到并喜歡上它呢？所以，要兼顧“全”、“好”，必須有效率地加大向?qū)ν鈧鞑ゲ块T的投入。在人力和資金不足的情況下，應(yīng)該先有重點地把某個語種或欄目的對外傳播做好，再向“全面”發(fā)展。
2.“多”與“少”
對外傳播能力是國家軟實力的表現(xiàn)，理應(yīng)作為戰(zhàn)略資源被高度重視。但重視方式不恰當，也會讓“軟實力”變得僵硬而無法施展。例如，在主流媒體利用新媒介進行對外傳播中，仍然存在多個“婆婆”共管現(xiàn)象。特別是一些媒體走出去后，要按對方國家的社會、文化方式運作，但因為管理多過放權(quán)，凡事要向多個部門請示，要么造成“貽誤戰(zhàn)機”，要么形成“將在外軍令有所不受”的違規(guī)操作。此外，各媒體在發(fā)展對外傳播時，往往采用項目制，相比以往無規(guī)劃的對外傳播固然是個進步，但是也造成一些問題，如各媒體只關(guān)注自身項目與完成時限，無法跳出視野限制，從更長遠、合作的角度來思考項目建設(shè)。所以，我國從事對外傳播的媒體不少，但橫向合作很少，也部分造成了新媒體對外傳播內(nèi)容數(shù)量多，但特色少的現(xiàn)狀。互聯(lián)網(wǎng)是一個融合平臺，講求合力和協(xié)同效應(yīng)，各搞各的顯然與之不相適應(yīng)。
3.“快”與“慢“
新媒介技術(shù)不僅讓信息傳遞加速，也讓傳播形態(tài)迭代速度加快。即刻新聞即刻報（Now News Now）已經(jīng)是一個普遍現(xiàn)象。我國主流媒體借助網(wǎng)絡(luò)正不斷提高新聞報道的時效性。但是相對于發(fā)達國家的新聞媒體仍有待加強。《人民日報》副總編馬利曾形容互聯(lián)網(wǎng)時代是“快魚吃慢魚”的時代。哪個媒體最快、最全新聞，全球受眾在該事件上就會依賴這家媒體的報道。而受一些因素的影響，有時某個發(fā)生在中國的新聞事件已被外媒講得人人皆知，并通過互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)回“內(nèi)銷”時，我國媒體仍然還沒有發(fā)聲。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更新上也是如此，把論壇做得像新聞頁面，把微博做得像論壇，移動應(yīng)用不動，社交媒體無交往，這些現(xiàn)象在新媒體對外傳播中仍然可見。在快的節(jié)奏中，有些事情顯得當慢又不慢。對外傳播人才不是學校生產(chǎn)出來的，而是在對外傳播一線的實踐中慢慢培養(yǎng)出來的。日本外國記者俱樂部中常常可以看到駐日十年以上的外國老記者，他們會用網(wǎng)絡(luò)發(fā)新聞、寫評論，甚至會玩推特。如此“新瓶裝老酒”值得羨慕。我國連續(xù)駐扎一國超過五年的記者不多，新媒體讓駐外部門流動更加頻繁。而多年駐外的記者又不大擅長使用互聯(lián)網(wǎng)進行報道。所以在新媒介技術(shù)的快速發(fā)展中，對外傳播也應(yīng)有“慢”的思考，以更長遠的眼光醞釀一壇壇“老酒”。
建議
通過以上對近年來我國主流媒體利用新媒介對外傳播新情況的列舉和新特點、新問題的分析，要促進對外傳播事業(yè)更好發(fā)展，可從“互”、“動”、“微”、“細”四個方面入手。
“互”，即把握互聯(lián)網(wǎng)傳播交互的特點，對外傳播中既要做好與國外用戶、機構(gòu)的互動，也要做好與對內(nèi)傳播的互動，更要加強不同媒體間在新媒介領(lǐng)域的互通有無。媒體在利用新媒介技術(shù)傳播時，要擅長用人際傳播的方式進行溝通，使自身的形象更加個人化和具有親和力。從事對外傳播的主流媒體要把對外和對內(nèi)看成一盤棋，戰(zhàn)略上二者不存在絕對的分別。各個媒體應(yīng)該跳出一己的格局與視野，真正思考全球范圍內(nèi)的本國利益，加強彼此間的合作。
“動”，既指要充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)進行對外傳播，也指要“走出去”、“請進來”，更加靈活地發(fā)展對外傳播。移動互聯(lián)網(wǎng)讓人們隨時接受信息，也讓人們隨時隨地發(fā)送信息，網(wǎng)隨人走，也給對外傳播發(fā)展開辟了廣闊空間。媒體不僅更加直接地觸及國外用戶，用戶上傳的信息也成為豐富對外傳播網(wǎng)站內(nèi)容的資源。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)更便于用戶信息采集，借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，可以成為對外傳播最精準的指引。國外一些媒體已經(jīng)利用移動與社交網(wǎng)絡(luò)滲入我國社會。我國媒體也可以效仿其法，深入對方社會，利用當?shù)刭Y源，提升我國對外傳播能力。
【關(guān)鍵詞】跨媒體合作 傳統(tǒng)媒體 信息 資源
跨媒體合作是我國媒體發(fā)展的重要趨勢。跨媒體合作不僅能在媒體間建立良好的競爭環(huán)境，還能保證傳統(tǒng)媒體在新生媒體沖擊下，整合各媒體間的信息、人才資源，從而促進媒體的進一步發(fā)展。
鑒于我國跨媒體合作目前還處于起步階段，存在很多不足和有待發(fā)展的巨大空間，應(yīng)大力發(fā)展跨媒體合作，以繁榮我國的信息傳播業(yè)，促進我國傳媒業(yè)更快的發(fā)展。
一、提高對跨媒體合作的認知，改變傳統(tǒng)經(jīng)營理念
跨媒體合作作為一種經(jīng)營方式，已經(jīng)深深地滲入到西方發(fā)達國家的媒介經(jīng)營管理中，并發(fā)揮了巨大的效應(yīng)。西方國家跨媒體合作的成功案例，這對于我國媒介發(fā)展來說無疑是一個寶貴的經(jīng)驗。面對越來越激烈的競爭，加上市場的開放，以跨媒體合作的方式加大自身力量已經(jīng)成為未來發(fā)展的大勢所趨。因此，我國媒介若想要得以長久的發(fā)展，首先要做的就是提高對跨媒體合作的認知，改變傳統(tǒng)的經(jīng)營理念。
提高對跨媒體合作的認知，首先應(yīng)該從媒介經(jīng)營管理層面入手，對跨媒體合作的概念和優(yōu)勢有一個清晰準確的了解。在此基礎(chǔ)上，充分研究國內(nèi)外成功跨媒體合作案例，以吸收其寶貴的經(jīng)驗。同時，對于已有的失敗案例進行分析，找出失敗的原因，避免我國跨媒體在合作的道路上重蹈覆轍。有了對跨媒體合作的認知之后，就要依據(jù)分析研究逐步改變我國現(xiàn)有的經(jīng)營管理理念，將跨媒體合作的觀念植入日常的經(jīng)營管理中，逐漸形成自己的一套體系，并在實踐中根據(jù)我國現(xiàn)狀進行補充和完善。
二、充分發(fā)揮跨媒體合作優(yōu)勢，實現(xiàn)強強聯(lián)合
有了先進的理念，接下來要做的便是將理念應(yīng)用于實踐中。跨媒體合作有著覆蓋廣、傳播快、資源利用率高和風險低等優(yōu)勢，如果將這些優(yōu)勢充分發(fā)揮，必能給我國的傳媒業(yè)帶來巨大的發(fā)展。
充分發(fā)揮跨媒體合作優(yōu)勢，實現(xiàn)強強聯(lián)合，是我國傳媒業(yè)發(fā)展的一條必經(jīng)之路，這已經(jīng)被西方發(fā)達國家的探索所證實。強勢媒體間的聯(lián)合，不僅能提升自身媒體所占的市場份額，同時能從更多方面吸引受眾，達到傳播效果。我國傳媒業(yè)已經(jīng)開始有這樣的嘗試，其中楚天都市報和騰訊網(wǎng)的合作便是一例。在這樣合作中，雙方都能滿足自己的需要：楚天都市報在和騰訊網(wǎng)合作之后，解決了報紙地域限制、版面不足、信息量有限、時間受到制約等方面的問題，同時還向全國其他地方的受眾傳播了湖北省內(nèi)的信息；而騰訊網(wǎng)也在合作中得到了更多的信息來源和廣告客源，可謂一舉兩得。
有了國內(nèi)外的成功案例，我們更應(yīng)該清楚的意識到跨媒體合作的重要性。充分發(fā)揮跨媒體合作優(yōu)勢，實現(xiàn)強強聯(lián)合，會使我們的媒體在合作中達到雙贏、多贏，最終實現(xiàn)媒體共贏。
三、引進國外先進經(jīng)驗技術(shù)、設(shè)備和人才，提高媒體技術(shù)水平
任何一種媒體的產(chǎn)生和發(fā)展都離不開技術(shù)和人才的支持，而其中硬件設(shè)備的質(zhì)量和水平是媒體發(fā)展的一個至關(guān)重要的因素。我國媒體在技術(shù)和設(shè)備上和西方發(fā)達國家還是有很大的差距的，這一點從很多方面都可以體現(xiàn)出來。除此之外，作為軟件的人員配備，我國也有所欠缺。我國目前媒體從業(yè)人員素質(zhì)除極個別強勢媒體外普遍不高，這就造成了我國媒體在傳播過程中的一些諸如宣傳角度不佳、節(jié)目編排不精、策劃重點不突出等問題。因此，要是實現(xiàn)跨媒體合作，促進我國傳媒業(yè)水平的發(fā)展，僅靠理念和實踐是不夠的，還需要引進國外先進的經(jīng)驗技術(shù)、設(shè)備和人才，使我們國家在信息傳播上，不僅能傳播，還要傳播好，傳播得精，這需要硬件和軟件共同的支持。
四、從媒介產(chǎn)品和媒介管理方面突破行業(yè)壁壘
行業(yè)壁壘是我們在實現(xiàn)跨媒體合作路途上遇到的又一難題。流于形式的跨媒體合作本身就失去了跨媒體合作的目的和意義。集團內(nèi)部各自為戰(zhàn)的問題只要一天不解決，跨媒體合作的真正目的就一天不能達成。要突破行業(yè)壁壘首先要實現(xiàn)信息共享，這里所指的信息共享不僅是在內(nèi)容上的共享，更是在編輯策劃上的共享。由于不同媒體有著固有的內(nèi)容模式，所以在合作之初會表現(xiàn)出不能很好地融合的現(xiàn)象，這樣的合作其實達不到良好的效果。因此，首先要解決的就是媒體間內(nèi)容上的共通和共享，只有媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)上有所改觀，才能談及跨媒體合作的發(fā)展和未來。
其次，不同媒體經(jīng)營管理方式上的不同也是造成行業(yè)壁壘的一個重要原因。在解決了媒介產(chǎn)品不融合的前提下，另外一個重點就是媒介經(jīng)營管理。經(jīng)營管理方式歷來都是因媒體而異的，如何在兩個原本沒有聯(lián)系的媒體之間建立互通，共同進行管理是突破行業(yè)壁壘的一個重要課題。這要求媒介的經(jīng)營管理層有大局意識，從整體出發(fā)，求大同存小異，一切以媒體的共贏為最終目的，而非固守已有的經(jīng)營發(fā)展模式，造成跨媒體合作的不協(xié)調(diào)，最終損害雙方甚至多方的利益。
五、增強自身實力，減少外來資金帶來的風險
國外傳媒業(yè)看準國內(nèi)潛力巨大的傳媒市場，在我國跨媒體經(jīng)營的最初階段投入大量資金，希望能在中國市場內(nèi)獲得豐厚的利潤。外來資金雖然給跨媒體經(jīng)營帶來更多的運營資本，可是同時也威脅著國內(nèi)媒體的生存發(fā)展，給我國跨媒體發(fā)展帶來一定的風險。國外媒體依托其強大的技術(shù)與資金實力對我國傳媒業(yè)構(gòu)成了強有力的威脅，由于我國已經(jīng)加入WTO以及各種政策的原因，我們無法拒絕外來資本的進入，能做的就只有增加媒體自身實力，提高傳媒制作的技術(shù)水平。當媒體擁有不依賴外力幫助也可以生產(chǎn)高質(zhì)量傳媒產(chǎn)品的強大技術(shù)，自然就可以減少外來資金所帶來的風險。
隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國的跨媒體經(jīng)營呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的良好態(tài)勢。可是與此同時，我們也可以看到我國跨媒體經(jīng)營的發(fā)展還僅僅處于起步階段，同樣面臨著諸多困難與挑戰(zhàn)。我國跨媒體合作目前尚存在很多不足和有待發(fā)展的巨大空間，因此，大力發(fā)展我國的跨媒體經(jīng)營，成為我國傳媒業(yè)發(fā)展的重中之重。
