高速公路廣告設(shè)計(jì)

開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇高速公路廣告設(shè)計(jì)，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。

第1篇

【關(guān)鍵詞】城市戶外廣告原則分區(qū)

一、概念界定

1、廣告（Adrertising）是通過某種媒介傳達(dá)特定的信息的傳播活動(dòng)，是用圖文、語言、實(shí)物等多種形式向公眾展示一種信息或介紹產(chǎn)品、演出、展覽、會(huì)議等內(nèi)容，或宣傳某種觀念。2、本文所指的城市戶外廣告（OutdoorAdrertising）英文簡(jiǎn)稱為OD廣告，是指在露天或公共場(chǎng)所運(yùn)用室外裝飾手段向消費(fèi)者傳遞信息的廣告形式。具體地說，是指除建筑室內(nèi)以外利用城市道路、廣場(chǎng)、建筑物、構(gòu)筑物、城市室外空間、場(chǎng)地、設(shè)施等設(shè)置的霓虹燈、電子顯示牌（屏）、廣告牌、燈箱、店招等各類廣告，包括利用交通工具、氣球及以其它形式在戶外設(shè)置、繪制、懸掛、張貼的廣告。

二、城市戶外廣告現(xiàn)狀與問題目前我國城市戶外廣告由于規(guī)劃滯后，管理失序，不少城市戶外廣告嚴(yán)重?fù)p害了建筑立面形象、街道空間景觀及山水風(fēng)景特色，影響了交通安全和公用設(shè)施的正常使用，使有序的城市景觀變得雜亂無章。其存在問題具體歸納如下：

1、戶外廣告布局?jǐn)?shù)量過多，雜亂無章，與城市功能分區(qū)互不協(xié)調(diào)。城市功能區(qū)可分為中心區(qū)、商業(yè)街區(qū)、居住區(qū)、行政辦公區(qū)、文教區(qū)、休閑區(qū)……等等，每個(gè)功能區(qū)有不同的功能要求，例如商業(yè)街區(qū)要求繁華熱鬧，展示城市商氣濃盛、富有活力的一面；生活居住區(qū)則要求環(huán)境優(yōu)美、交通方便、生活安寧……，這些功能區(qū)本身的特性使它們對(duì)戶外廣告的布局有不同的要求：如商業(yè)街區(qū)要求戶外廣告數(shù)量多、密度大，造型生動(dòng)；居住區(qū)不希望戶外廣告太多，擾亂寧靜的生活環(huán)境。但目前我國的戶外廣告由于缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃與管理，其布局隨意無序，與城市功能區(qū)互不協(xié)調(diào)。例如應(yīng)嚴(yán)格控制戶外廣告的風(fēng)景區(qū)、橋梁、市政廣場(chǎng)、居住區(qū)、歷史文化保護(hù)區(qū)等也被各種各樣的戶外廣告包圍和淹沒，戶外廣告數(shù)量繁多，有空地的地方就有廣告，布局雜亂無章造成城市視覺環(huán)境的污染。

2、戶外廣告設(shè)置的位置不當(dāng)，喧賓奪主，破壞環(huán)境。由于缺乏統(tǒng)一規(guī)范，戶外廣告隨意設(shè)置的現(xiàn)象比比皆是。例如在主干道橫跨馬路的交通指示"龍門架"上，設(shè)置了眾多巨幅商業(yè)廣告；在城市廣場(chǎng)、體育中心等一些公共活動(dòng)場(chǎng)所，甚至一些機(jī)關(guān)部門的門樓、高層建筑的屋頂也布滿了各種各樣的戶外廣告。破壞城市街景天際輪廓線，遮擋損害建筑立面形象，喧賓奪主，破壞環(huán)境的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。譬如在溫州體育館頂部的大面積的"聯(lián)通電訊廣告"就給受眾造成一個(gè)錯(cuò)覺：仿佛這幢建筑物不是體育館，而是聯(lián)通電訊的總部大樓。某些城市在綠化帶、交通護(hù)欄、電線桿、路燈桿、人行天橋、指路牌、電話亭、公交車站甚至垃圾箱上也布滿了戶外廣告。由于設(shè)置混亂，戶外廣告牌倒塌砸傷行人的事故時(shí)有所聞。

3、戶外廣告設(shè)計(jì)的形態(tài)與尺度把握不準(zhǔn)。戶外廣告種類繁多，形態(tài)各異，規(guī)格不一，質(zhì)量參差不齊，巨幅廣告牌、大屏幕電子顯示屏、霓虹燈、燈箱、立體旋轉(zhuǎn)廣告、宣傳櫥窗、"F"桿廣告、商店招牌、路牌、氣球、布料橫額、彩旗等等，沒有完全有效地與戶外廣告載體有機(jī)結(jié)合，往往一齊涌上街，層層疊疊，密集如林，侵占人行道、遮擋綠色空間，給人滿眼零亂的視覺污染。廣告設(shè)計(jì)往往以最低的投入而影響設(shè)計(jì)質(zhì)量。具體表現(xiàn)在城市戶外廣告的設(shè)置、用材和款式設(shè)計(jì)上的強(qiáng)差人意。十幾年前使用的木架鐵皮簡(jiǎn)易廣告牌，至今仍可見，便是很好的一例。由于受廣告主要求的限制，和廣告商要節(jié)省設(shè)計(jì)費(fèi)的支出，廣告畫面俚俗和呆板相當(dāng)普遍。

4、戶外廣告缺乏長(zhǎng)期有序的管理。戶外廣告具有長(zhǎng)效性與更新性的特點(diǎn)，經(jīng)常性清潔維護(hù)是戶外廣告保持良好形象的突出問題。廣告商出于商業(yè)性的考慮，一旦，就萬事大吉，廣告牌藏污納垢，也往往熟視無睹，廣告的臟和陳舊在侵蝕城市環(huán)境的同時(shí)，也壓迫著人們的視覺神經(jīng)。由于對(duì)戶外廣告的管理沒有一個(gè)完善的機(jī)構(gòu)與體系，多頭管理現(xiàn)象嚴(yán)重，戶外廣告審批環(huán)節(jié)多方部門介入，多頭收費(fèi)，而日常監(jiān)管工作各部門之間又相互推諉，造成不該管的搶著管，應(yīng)該管的無人管的局面。

三、影響城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)的環(huán)境因素

1、建筑物戶外廣告對(duì)建筑物有很大的依附性。

建筑物按其功能、性質(zhì)、形式等分為多種建筑類型，如文化建筑、辦公建筑、商業(yè)建筑、住宅建筑等等。建筑物是城市景觀中最具魅力，最有個(gè)性化和藝術(shù)化的元素，它對(duì)依附于其墻面或屋頂之上的戶外廣告的影響很大，建筑物的性質(zhì)、規(guī)模、形式、色彩、材料、肌理等直接影響了戶外廣告的類型、尺度、性質(zhì)、形態(tài)、色彩等。（1）戶外廣告與建筑性質(zhì)的協(xié)調(diào)建筑物按性質(zhì)可分為行政辦公建筑、文化娛樂建筑、歷史文化保護(hù)建筑、商業(yè)建筑、住宅建筑等類型，建筑性質(zhì)的不同影響了廣告類型，布置、尺度的不同。行政辦公建筑不宜布置廣告，尤其是商業(yè)廣告。文化娛樂建筑如圖書館、展覽館、博物館、影劇院、文化宮等，可以適當(dāng)一些展示、演出廣告，但必須慎重，尤其是尺度、形態(tài)、布置不能損害這些建筑的形象。例如廣告與建筑立面的比例關(guān)系協(xié)調(diào)，廣告對(duì)建筑使用功能的影響（如遮敞采光、通風(fēng)功能的窗戶、封閉、挑臺(tái)等）。歷史文化保護(hù)建筑以保留其原有建筑的風(fēng)格為重，不宜設(shè)置廣告，與建筑環(huán)境不符。商業(yè)建筑是商業(yè)廣告的最佳載體之一，戶外廣告的設(shè)置可以做透做亮，形成一種特色。戶外廣告類型宜豐富多彩，色彩、燈光宜鮮亮明快，但不宜遮擋分割建筑立面，破壞天際輪廓線。住宅建筑不宜布置廣告。（2）戶外廣告與建筑規(guī)模，形態(tài)的協(xié)調(diào)建筑按規(guī)模、形態(tài)可分為高層建筑、多層建筑、低層建筑、大跨度建筑類型等，它們對(duì)戶外廣告的設(shè)置要求也各不相同。高層建筑較注重天際線的塑造，其造型一般而言較簡(jiǎn)潔大方，與之協(xié)調(diào)的戶外廣告宜簡(jiǎn)潔大方，設(shè)置位置宜設(shè)裙房，不宜設(shè)主體建筑，以不破壞建筑立面整體形象與屋頂天際線為原則，廣告色彩應(yīng)與建筑色彩協(xié)調(diào)，戶外廣告的 尺度不宜分割建筑立面，不填塞建筑物實(shí)墻，應(yīng)與建筑立面尺度協(xié)調(diào)，成為立面的有機(jī)部分。多層建筑較注重立面的造型，其尺度相對(duì)高層建筑的雄偉而言，較為親切宜人，以它為載體的戶外廣告設(shè)置不應(yīng)分割建筑立面，及損害建筑使用功能，三層以上不宜設(shè)廣告，外挑廣告的距離，規(guī)格、大小應(yīng)與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)。色彩宜鮮亮明快，不污染視覺。低層建筑應(yīng)保持建筑本身小巧玲瓏的建筑風(fēng)格，不宜設(shè)戶外廣告，顯得過于喧賓奪主。大跨度建筑屋頂不宜設(shè)廣告，立面廣告宜與建筑物立面造型協(xié)調(diào)。（3）建筑風(fēng)格、材料對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響建筑風(fēng)格、材料對(duì)廣告設(shè)計(jì)有較大影響，廣告設(shè)計(jì)是對(duì)建筑風(fēng)格的進(jìn)一步闡述，是對(duì)建筑立面的進(jìn)一步豐富和點(diǎn)綴。古代建筑風(fēng)格、材料要求廣告的材料、造型與之相符，如采用繁體字、豎旗、燈籠、木材、石材、紙材等，要有古韻。現(xiàn)代建筑要求廣告設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔現(xiàn)代，造型新穎獨(dú)特，材料現(xiàn)代新奇，畫面流暢動(dòng)感，符合現(xiàn)代人的審美觀。二、三十年代建筑（如溫州五馬街）要求廣告設(shè)計(jì)符合時(shí)代感，例如豎向外挑式廣告的運(yùn)用。

2、城市道路

（1）城市道路是戶外廣告的主要載體之一。街道空間作為城市外向型的帶狀公共空間，聚集了城市人流、車流，體現(xiàn)了都市生活節(jié)奏，街道元素與整體空間的有機(jī)組織最直觀地反映城市的形象特征。城市道路可分為交通性道路、生活性道路、商業(yè)性道路等，因性質(zhì)、寬度、斷面形式的差異而對(duì)戶外廣告的布置、尺度提出不同的要求。設(shè)置在道路上的廣告，除了設(shè)置在道路兩旁的建筑上之外，通常在道路斷面內(nèi)利用燈桿、專用立式燈箱、過街天橋等設(shè)置。（2）道路性質(zhì)對(duì)戶外廣告的影響：交通性道路以快速車行交通為主，道路斷面以三塊板、二塊板為主，通常路面較寬。過小的廣告，無法看清；間距過密的廣告，易擾亂駕駛員的視線，也無法看清廣告內(nèi)容。廣告一般設(shè)置在中央分隔綠帶，兩側(cè)人行道綠帶，但要注意統(tǒng)一性，不影響交通安全。商業(yè)性道路以吸引人流、增進(jìn)商業(yè)氣氛為目的，通常路面較寬，街景設(shè)計(jì)色彩斑瀾，商業(yè)步行街的形式較為常用。人80的信息是通過眼睛獲得的，商環(huán)境不完全是單調(diào)的買與賣的場(chǎng)所，商行為是交往的行為，而商環(huán)境的本質(zhì)是交往空間。因此結(jié)合商業(yè)性道路的特征，戶外廣告的設(shè)置宜鮮艷豐富，形式多樣，不拘一格，懸掛式、貼墻式、近墻豎式、屋頂式、門頂式、活動(dòng)式及結(jié)合室外家俱的各類型式，可盡情發(fā)揮，盡情塑造火熱的商業(yè)氣氛。如美國拉斯維加斯的商業(yè)街，上海南京東路步行街的戶外廣告。生活性道路有車流也有人流，車速不是很快，兼顧生活性與交通性的性質(zhì)，道路斷面以單塊板居多，戶外廣告宜設(shè)置在人行道綠帶，或結(jié)合路燈、候車?yán)鹊仍O(shè)置。（3）懸挑或懸掛在道路上空的廣告對(duì)街道空間景觀的遮擋必須以不影響交通安全，不破壞道路景觀為原則，其尺度應(yīng)與道路寬度統(tǒng)一協(xié)調(diào)。

3、城市公共設(shè)施

（1）城市公用設(shè)施主要指電線桿、候車亭、書報(bào)亭、電話亭、郵政箱、宣傳欄（窗）、垃圾箱等。他們與戶外廣告共同構(gòu)成城市街道景觀，其相互間在尺度、類型、材料、色彩、形式上要求和諧統(tǒng)一。（2）設(shè)置在上述公共設(shè)施上的戶外廣告，其尺度、位置、形式必須與該公共設(shè)施的形態(tài)取得協(xié)調(diào)，成為一整體。例如巴黎的香榭麗舍大街在候車亭、電話亭、報(bào)亭上做的廣告，往往構(gòu)思精巧，匠心別具，面積通常不超過2平方米，用材與色彩都和周圍的公共設(shè)施相配套。

4、城市廣場(chǎng)

（1）廣場(chǎng)是城市公共空間的一個(gè)重要組成部分，它是組織城市建筑群體空間，聚集城市公共活動(dòng)，疏散交通，改善城市環(huán)境條件的一種有效空間形式。按功能與性質(zhì)分類，廣場(chǎng)可分為交通廣場(chǎng)、休閑廣場(chǎng)、市政廣場(chǎng)、體育廣場(chǎng)、文化廣場(chǎng)、商業(yè)廣場(chǎng)等等。廣場(chǎng)功能、尺度、形態(tài)的不同對(duì)戶外廣告的影響是截然不同的。（2）廣場(chǎng)性質(zhì)對(duì)戶外廣告設(shè)計(jì)的影響廣場(chǎng)按主要性質(zhì)可分為商業(yè)廣場(chǎng)、市政廣場(chǎng)、交通廣場(chǎng)、休閑廣場(chǎng)等，廣場(chǎng)性質(zhì)的不同對(duì)廣場(chǎng)上的戶外廣告的形態(tài)、色彩、尺度等有一定的影響。商業(yè)廣場(chǎng)追求熱鬧、喧嘩的氣氛，與之協(xié)調(diào)的廣告可造型生動(dòng)、色彩豐富、形式多樣。市政廣場(chǎng)較嚴(yán)肅、大氣，不宜設(shè)大量的戶外廣告，與莊嚴(yán)氣氛不符，可適當(dāng)?shù)卦O(shè)電子顯示屏，與建筑物協(xié)調(diào)，展示公益、市政廣告。交通廣場(chǎng)作為交通樞紐與對(duì)外窗口，宜以展示地方品牌、展示地方形象、提示性的廣告為主。廣告設(shè)計(jì)宜采用高檔材料，色彩協(xié)調(diào)明快，畫面精致，給人視覺沖擊力強(qiáng)的形式。休閑廣場(chǎng)是居民城市生活的重要行為場(chǎng)所，其尺度、功能的設(shè)計(jì)以人的行為為對(duì)象，宜親切宜人。相應(yīng)地廣場(chǎng)上的廣告設(shè)計(jì)也應(yīng)從人的因素出發(fā)，尺度不宜過大，色彩柔和明快，可與小品、設(shè)施結(jié)合統(tǒng)一設(shè)計(jì)。（3）廣場(chǎng)形態(tài)對(duì)戶外廣告設(shè)計(jì)的影響廣場(chǎng)形態(tài)多樣，有平面式廣場(chǎng)、立體式廣場(chǎng)及復(fù)合式廣場(chǎng)。平面廣場(chǎng)又可分為十字型、主從型、衛(wèi)星型、串聯(lián)式、丁字型、亞鈴型、樞紐型等；戶外廣告應(yīng)結(jié)合廣場(chǎng)形態(tài)的不同及廣場(chǎng)上人流不同的行為方式、不同視覺角度的轉(zhuǎn)換進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)，廣告的形式、色彩、尺度配置要與廣場(chǎng)相協(xié)調(diào)。（4）廣場(chǎng)尺度對(duì)戶外廣告設(shè)計(jì)的影響廣場(chǎng)的大小并非單純的尺度問題，它是由活動(dòng)內(nèi)容、布局分區(qū)、視覺特征、光照條件、容積感與建筑邊界條件等因素共同制約的。同時(shí)也與相鄰空間的相互對(duì)比有關(guān)。戶外廣告的設(shè)置應(yīng)根據(jù)廣場(chǎng)的尺度感受來設(shè)計(jì)不同尺度、色彩、形態(tài)的廣告。

5、綠化水體

綠化、水體是軟化空間的素材。它生動(dòng)了空間，更滿足了人們對(duì)自然的渴求，是城市居民休閑游憩，接觸自然、陶冶性情的場(chǎng)所，從其本身的特性而言，需要舒適、安靜，與戶外廣告的商業(yè)性、人工化較難兼容，對(duì)戶外廣告起制約作用。但是一些主題公園，如游樂場(chǎng)等，本身具有很大的商業(yè)性，與戶外廣告并不沖突。因此，綠化可作為廣告的背景進(jìn)行設(shè)計(jì)，但戶外廣告尺度、形態(tài)不應(yīng)破壞綠地景觀，水體景觀，防止廣告對(duì)綠地休憩功能的損害，濱水岸線及橋梁的廣告尺度與形態(tài)要專門設(shè)計(jì)。

6、視覺環(huán)境

從視覺上作分析，有三種因素需要考慮，觀賞的社會(huì)視域、景觀效應(yīng)與容積效應(yīng)。廣告的設(shè)置應(yīng)從視點(diǎn)、視距、視角的角度來分析將要展示的內(nèi)容。戶外廣告與光照也有很大關(guān)系，向陽面、背陰的廣告尺度，形態(tài)、色彩有所不同，戶外廣告設(shè)計(jì)也要考慮多霧氣候，夜間照明等的需要。

四、城市戶外廣告設(shè)置的原則與分區(qū)

1、城市戶外廣告設(shè)置的原則

（1）整體統(tǒng)一與多樣個(gè)性結(jié)合的原則城市景觀需要整體統(tǒng)一協(xié)調(diào)，戶外廣告則追求多樣與個(gè)性，兩者之間存在矛盾，但精心處理這對(duì)矛盾，卻能使城市視覺環(huán)境達(dá)到統(tǒng)一之中兼有豐富變化的完美效果。城市戶外廣告設(shè)置應(yīng)以城市規(guī)劃為依據(jù)，從城市整體環(huán)境出發(fā)，使城市戶外廣告設(shè)置與城市整體環(huán)境和諧統(tǒng)一，以不影響損害城市形象的統(tǒng)一性為基本原則。要將戶外廣告作為點(diǎn)綴與城市建筑、道路、設(shè)施、綠地、水體、彩燈……等等一起組合成一整體景觀而切忌喧賓奪主。此外，一定地段，街區(qū)的各類廣告、內(nèi)容、形式雖然各異，但其設(shè)置的位置、尺度必須統(tǒng)一規(guī)劃，不能各自為政，使有序的城市景觀變得雜亂無章，污染視覺環(huán)境。（2）環(huán)境協(xié)調(diào)的原則城市空間環(huán)境的性質(zhì)、尺度、建筑立面、綠化、色彩等直接影響戶外廣告的設(shè)置，兩者如何協(xié)調(diào)是規(guī)劃的基本原則。①與道路性質(zhì)協(xié)調(diào)按城市道路性質(zhì)設(shè)置相應(yīng)的廣告，從靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩方面的視覺要求出發(fā)，使戶外廣告的位置、體量、尺度、造型、材料、色彩作出與周圍道路環(huán)境協(xié)調(diào)統(tǒng)一，互相襯托，有機(jī)地融于城市景觀環(huán)境之中，烘托出城市商業(yè)繁華的景象和城市獨(dú)特的景觀。如：溫州市車站大道、機(jī)場(chǎng)路、溫州大道……等是交通性大道，又直接與入城的海港、空港、車站相連。為保證道路車輛的通暢安全快速行駛，這類道路在斷面之內(nèi)，除精心設(shè)計(jì)的候車亭上設(shè)置的小型燈箱廣告外，不宜設(shè)商業(yè)戶外廣告，公益廣告也不設(shè)或盡量少設(shè)，以保證寬闊的道路和完整的道路視覺感受。也不宜設(shè)置橫跨道路的牌樓式燈箱，以免分散駕駛員注意力。五馬街是歷史文化街，也是步行商業(yè)街。保留了部分典型的近代建筑，如老香山、亨得利、強(qiáng)霖珠寶、一百商場(chǎng)等，改建后的五馬街體現(xiàn)二、三十年代商業(yè)建筑格調(diào)，要求戶外廣告形式，尺度與之相協(xié)調(diào)，采用豎式懸掛燈箱，不設(shè)橫式燈箱，讓近代建筑的風(fēng)格，充分體現(xiàn)出來。②與建筑物性質(zhì)、尺度、形態(tài)、風(fēng)格協(xié)調(diào)。廣告內(nèi)容與建筑性質(zhì)相一致，如行政辦公建筑宜設(shè)置公益內(nèi)容廣告；文化娛樂建筑宜設(shè)置演出、展示廣告；商業(yè)建筑宜設(shè)置商業(yè)內(nèi)容廣告；廣告尺度、形態(tài)、色彩與建筑立面有機(jī)協(xié)調(diào)，廣告尺度不宜過大，切忌分割建筑原有立面，破壞建筑原有使用功能（遮擋窗戶），破壞建筑屋頂造型等；色彩宜 以建筑物為基調(diào)，與之協(xié)調(diào)；廣告形態(tài)宜按建筑立面的要求進(jìn)行選擇，點(diǎn)綴豐富建筑立面，與之統(tǒng)一協(xié)調(diào)。廣告形式與建筑風(fēng)格的協(xié)調(diào)。古典風(fēng)格建筑宜采用古典廣告形式，與年代、歷史相符；民族建筑宜采用民族式廣告，如紅燈籠、旗幡、匾額、書法……等；現(xiàn)代建筑則采用現(xiàn)代式廣告，如霓虹燈、電子顯示屏……等等。③同市政公用設(shè)施協(xié)調(diào)。城市的許多公用設(shè)施，如照明燈桿、候車亭、郵政信箱、電話亭、宣傳欄、道路指示牌等，其本身都是城市景觀的藝術(shù)點(diǎn)綴，是城市景觀的一部分，承擔(dān)起城市景觀的輔助作用。戶外廣告可適度結(jié)合公用設(shè)施，統(tǒng)一精心設(shè)計(jì)。戶外廣告面積、尺度不能很大，避免喧賓奪主，同時(shí)不影響使用功能。④與城市綠化協(xié)調(diào)戶外廣告與綠化要有機(jī)結(jié)合，互相協(xié)調(diào)，廣告設(shè)置要區(qū)分不同綠地的功能，防止過多過大的商業(yè)廣告破壞風(fēng)景區(qū)、公園綠地的綠色景觀，損害林冠線。（3）安全堅(jiān)固的原則戶外廣告設(shè)置在人流集聚的室外露天場(chǎng)所，長(zhǎng)期受日曬、風(fēng)吹、雨打，一旦發(fā)生損壞墜落，后果不堪設(shè)想。布置、材料、結(jié)構(gòu)、安裝均要注意安全措施，尤其是布置在高處的戶外廣告，更要考慮抗風(fēng)、避雷。在交通頻繁的街道交叉口，應(yīng)盡量不設(shè)、少設(shè)廣告，并注意不影響行車視距。（4）易于安裝、更新、維護(hù)、清潔的原則戶外廣告的內(nèi)容、形式需不斷更新變化，因長(zhǎng)期設(shè)置在室外日曬雨淋，畫面褪色、破損等現(xiàn)象是正常的。因而，戶外廣告設(shè)置必須易于安裝、拆裝、更新、清潔。（5）注重視覺效果原則戶外廣告視覺效果與視角、視距、光照及廣告的間距等有關(guān)，應(yīng)根據(jù)視角，視距的不同，選擇最佳廣告位置，達(dá)到最佳視覺效果；道路上的廣告，設(shè)置間距要合理，要堅(jiān)持疏密有致，避免視覺疲勞；戶外廣告的光照要柔和、清晰，避免眩光或看不清廣告內(nèi)容。

2、城市戶外廣告設(shè)置分區(qū)

結(jié)合城市不同的功能區(qū)特點(diǎn)，城市戶外廣告的布局，建議將全城劃分為重點(diǎn)分布區(qū)，一般分布區(qū)和嚴(yán)格控制區(qū)。（1）重點(diǎn)分布區(qū)戶外廣告集中、重點(diǎn)設(shè)置的區(qū)域，以烘托城市繁華的商業(yè)氣氛，美化城市市容，為現(xiàn)代化城市增添魅力，也是城市規(guī)劃對(duì)戶外廣告設(shè)置重點(diǎn)規(guī)劃管理的地區(qū)。包括商業(yè)區(qū)，戶外廣告重點(diǎn)布置的街道，地段。在這些區(qū)，規(guī)劃對(duì)戶外廣告的位置、內(nèi)容、尺度、形式要作重點(diǎn)的審定、檢查與管理。（2）嚴(yán)格控制區(qū)城市中政府機(jī)關(guān)，重要的歷史文化保護(hù)建筑區(qū)，宗教、外事、名勝古跡等地段不宜設(shè)置戶外廣告，規(guī)劃應(yīng)予嚴(yán)格控制，禁止設(shè)立戶外廣告。（3）一般分布區(qū)重點(diǎn)分布區(qū)及嚴(yán)格控制區(qū)之外的其他區(qū)域。相對(duì)而言，這些區(qū)域人流不集中，廣告的作用較弱，數(shù)量也較少，對(duì)戶外廣告的設(shè)計(jì)管理重點(diǎn)在布點(diǎn)和尺度，管理上可適當(dāng)放寬些。

五、溫州市城市戶外廣告規(guī)劃實(shí)踐

1、按道路性質(zhì)不同，對(duì)各類道路設(shè)置戶外廣告的不同要求根據(jù)城市街道景觀特征及主要功能，將溫州市主要道路分成：商業(yè)街、文化街、休閑觀賞道路、迎賓道路及主要交通道路、公路（高速公路）、一般道路（生活性道路）（見主要道路類型分析圖）。

（1）商業(yè)街，既要充分反映經(jīng)濟(jì)繁榮景象，又要力求體現(xiàn)溫州精神文明風(fēng)貌，顯示濃郁的現(xiàn)代商業(yè)文化氣息，設(shè)置戶外廣告是必要的。戶外廣告設(shè)置位置可在建筑墻面、樓頂或不影響道路交通、綠化的人行道、城市立交橋（天橋）或獨(dú)立用地上。廣告形式可采用燈箱、霓虹燈及其他新形式，設(shè)計(jì)力求創(chuàng)新。①重點(diǎn)商業(yè)街是指：五馬街、蟬街、公園路、人民路、府前街、小南路、解放街、大南路、信河街，在這些道路設(shè)置的戶外廣告，標(biāo)準(zhǔn)要高，材料要好，造型要美，燈光要亮麗。②一般商業(yè)街是指兼有商業(yè)功能的街道，應(yīng)視具置環(huán)境加以控制，適量設(shè)置戶外廣告，如：環(huán)城東路、飛霞北路、飛霞南路北段、黎明路、廣場(chǎng)路東段、縣前頭、興海路、振甌路、上陡門路、開源路、龍騰路、高教園區(qū)商業(yè)街、高教?hào)|路、溫迪路、馬鞍池東路。③人民路-飛霞南路口、人民路-解放街口、人民路-小南路口、五馬街-府前街口一帶商務(wù)辦公較集中地區(qū)應(yīng)以體現(xiàn)建筑造形、建筑立面景觀為主，戶外廣告起點(diǎn)綴照明作用?？稍诮ㄖ镯敳捎猛缚樟Ⅲw字（可加泛光照明）形式或在建筑裙樓頂使用燈箱、霓虹燈、照明廣告、立體字（可加泛光照明）及其他新型材料等形式設(shè)置，但應(yīng)簡(jiǎn)潔美觀。

（2）文化街：學(xué)院西路、學(xué)院中路、新城區(qū)內(nèi)府西路及在建的高教園區(qū)內(nèi)的園區(qū)文化街，均為有文化性質(zhì)的道路。這些道路的特點(diǎn)之一，就是文化氣息較濃，無論從道路環(huán)境、人文景觀、建筑風(fēng)格、商店開設(shè)等，都要圍繞增強(qiáng)人文氣息加以布局和設(shè)計(jì)。可結(jié)合候車亭設(shè)置公益廣告，給人們顯示清靜文雅、整潔文明之感。

（3）甌江沿岸城市景觀線（休閑觀賞道路）：如望江東路、望江西路、江濱路等，這類道路一般同自然景觀聯(lián)系在一起，其功能主要供人們旅游、休閑、觀賞。戶外廣告設(shè)置應(yīng)結(jié)合環(huán)境以小品燈箱廣告為主，起點(diǎn)綴照明作用，造型要有藝術(shù)化。建筑物上的廣告設(shè)置位置主要在建筑的樓頂和墻面，廣告形式可使用燈箱、霓虹燈、照明廣告、立體字及其他新型材料等形式，但應(yīng)簡(jiǎn)潔美觀。

（4）城市迎賓大道及城市主要交通道路，如機(jī)場(chǎng)大道-新城大道-錦繡路（城南大道）、車站大道、溫州大道（疏港公路）西段、南塘大道北段、翠微大道、甌海大道等，這些道路與城市的主要對(duì)外出入口（如高速公路）、主要對(duì)外交通樞紐（火車站、飛機(jī)場(chǎng)等）、城市大型公共建筑（體育中心、博物館、展覽館等）相連，往往國內(nèi)外過往賓客較多。迎賓大道要重點(diǎn)宣傳溫州"名、優(yōu)、特"產(chǎn)品，既要體現(xiàn)溫州市特有的區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色又要塑造良好的城市景觀，宜在道路交叉口的適當(dāng)位置或車行道中央綠化隔離帶上相隔800米設(shè)置大型廣告體。可在大于或等于4米（每側(cè)）的部分人行道上相隔80～100米設(shè)置小型落地式燈箱廣告。迎賓大道兩側(cè)建筑物上廣告設(shè)置位置主要在賓館酒樓、公共建筑的樓頂和三樓以下（不含三層）建筑外立面，突出夜景景觀。廣告形式可使用燈箱、霓虹燈、照明廣告、立體字（可加泛光照明）及其他新型材料等形式，但應(yīng)簡(jiǎn)潔美觀。

（5）公路（高速公路）根據(jù)"浙江省公路沿線非公路標(biāo)牌管理辦法"要求設(shè)置戶外廣告。如：沿海高速公路、金麗溫高速公路、一四國道等。①公路沿線非公路標(biāo)牌控制區(qū)域?yàn)楣酚玫睾凸穬蓚?cè)控制區(qū)范圍。公路用地是指公路及其兩側(cè)依法征用土地；公路兩側(cè)建筑控制區(qū)是指公路兩側(cè)邊溝（坡腳護(hù)坡道、坡頂截水溝、高速公路用地）以外區(qū)域：高速公路不少于30米，高速公路連接線和國道不少于20米，省道不少于15米，縣道不少于10米，鄉(xiāng)道不少于5米。②公路路肩：公路收費(fèi)站（亭）、高速公路中央綠化帶和跨線橋等設(shè)施上嚴(yán)禁設(shè)置霓紅燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱等非公路標(biāo)牌。公路上不得設(shè)置跨越公路的門樓或商業(yè)性龍門架。高速公路主線（含匝道）上嚴(yán)禁設(shè)置跨越公路的任何非公路標(biāo)牌龍門架。③在公路兩側(cè)建筑控制區(qū)范圍內(nèi)設(shè)置的非公路標(biāo)牌，其主色調(diào)嚴(yán)禁使用紅、黃兩種顏色，以避免雜亂和眩光。其照明光源不得直射道路，防止造成行車眩目。

2、城市對(duì)外窗口及公共場(chǎng)所設(shè)置戶外廣告的要求

城市對(duì)外窗口，主要是指飛機(jī)場(chǎng)、火車客站、汽車客運(yùn)中心、輪船碼頭等對(duì)外交通樞紐；公共場(chǎng)所主要是指體育中心、廣場(chǎng)等。一般從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，為了擴(kuò)大企業(yè)及其產(chǎn)品的社會(huì)影響，提高知名度，都希望在城市對(duì)外窗口及公共場(chǎng)所設(shè)置戶外廣告。但是在城市對(duì)外窗口及公共場(chǎng)所設(shè)置戶外廣告，必須從建設(shè)現(xiàn)代化文明城市的要求出發(fā)，制訂一些規(guī)范和要求，以提高城市形象。（1）規(guī)劃在火車客站廣場(chǎng)、海坦廣場(chǎng)、星河廣場(chǎng)、世紀(jì)廣場(chǎng)等人流集中的地方，分別設(shè)置大型電子屏幕顯示牌（見戶外廣告設(shè)置規(guī)劃圖）。（2）火車客站、汽車客運(yùn)站、港口、機(jī)場(chǎng)等對(duì)外交通樞紐的站前廣場(chǎng)以及部分道路交叉口、社會(huì)停車場(chǎng)等車流、人流量集中而不影響交通及景觀視線的地方可設(shè)置大型廣告牌（見戶外廣告設(shè)置規(guī)劃圖）。材質(zhì)、體型與色彩應(yīng)力求突出現(xiàn)代化城市形象。（3）在世紀(jì)廣場(chǎng)、火車客站廣場(chǎng)、汽車客運(yùn)中心廣場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)等處至少設(shè)置一塊噴繪公益廣告牌。（4）在火車客站、機(jī)場(chǎng)大樓、 汽車客運(yùn)大樓及體育場(chǎng)館、文化中心等大型有代表性的主體建筑上不允許設(shè)置戶外廣告，可用霓虹燈、彩燈勾畫建筑輪廓或用泛光照明顯示建筑物的壯麗。

3、城市公園與公共綠地設(shè)置戶外廣告的要求

在中山公園、馬鞍池公園、繡山公園、錦山公園、江心嶼、松臺(tái)公園、郭公山、海坦山、華蓋山、巽山等公園內(nèi)原則上不設(shè)置戶外廣告。沿公共綠地周邊邊界線可設(shè)置一些小品燈箱廣告，但要從嚴(yán)控制，燈箱體量要求與人體相近，形式、色彩要求別致、淡雅。

4、重點(diǎn)地段戶外廣告設(shè)置要求：根據(jù)溫州市城市戶外廣告"二系、一區(qū)"的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，規(guī)定以下地段為溫州市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃創(chuàng)意地段：

二系：迎賓系：由機(jī)場(chǎng)大道--新城大道--錦繡路，溫州大道、車站大道、甌海大道，翠微大道等迎賓道路形成以展現(xiàn)城市風(fēng)貌的戶外廣告系列。

休閑系：望江西路、望江東路、江濱路、勤奮路、市府路、府東路、高教園區(qū)西路等休閑觀賞道路形成以公益廣告為主的戶外廣告系列。

第2篇

一、項(xiàng)目提出的理由和背景。

近年來，隨著國家全面加大對(duì)公路事業(yè)的扶持力度，公路經(jīng)濟(jì)已經(jīng)步入了一個(gè)嶄新的高速發(fā)展階段，最近省、市局專門召開了以加快路域經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐為主題的公路工作會(huì)議，提出了在五年內(nèi)讓公路經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模在全國地市級(jí)城市中進(jìn)入前二十名的任務(wù)目標(biāo)。眾所周知，廣告已充滿了我們的現(xiàn)代生活，能否充分利用公路標(biāo)牌廣告信息，最近我們組織人員進(jìn)行了調(diào)查分析，認(rèn)為：公路標(biāo)牌廣告具有很大的發(fā)展空間，如果加大這方面的工作力度，致力于開拓市場(chǎng)，可獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

二、公路標(biāo)牌廣告的特點(diǎn)和作用。

進(jìn)入二十一世紀(jì)，廣告媒體隨著科學(xué)的發(fā)展和信息時(shí)代的到來也在發(fā)生著極大的變化，雖然出版業(yè)還占據(jù)著廣告市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，電子媒體和互聯(lián)網(wǎng)的興起更為廣告媒體增加了新的活力，但是傳統(tǒng)的戶外標(biāo)牌廣告，由于其覆蓋率高、觀看機(jī)會(huì)多、時(shí)效性長(zhǎng)、大的戶外標(biāo)牌廣告有巨大的沖擊力等顯著特點(diǎn)，仍就發(fā)揮著其巨大的作用，公路標(biāo)牌廣告更是因其成本低、傳遞信息快、時(shí)效長(zhǎng)、觀眾覆蓋面廣等特點(diǎn)，備受廣大客戶的青睞。

三、開發(fā)公路標(biāo)牌廣告的觀眾和資源優(yōu)勢(shì)。

我市是集工業(yè)、農(nóng)業(yè)、礦產(chǎn)、旅游等于一體的山東省經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，孔孟文化名揚(yáng)世界，京福、日東高速公路穿市而過，高等級(jí)的國、省道公路網(wǎng)業(yè)已形成，開展公路標(biāo)牌廣告業(yè)務(wù)，具有廣大的資源優(yōu)勢(shì)和廣泛的觀眾，能使的廣告信息快速傳播到全國各地的千家萬戶。

四、廣告市場(chǎng)的瞻望和預(yù)測(cè)。

隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入和wto的加入，無論是制造業(yè)主還是零售商，廣告主都在繼續(xù)增加廣告費(fèi)用來推銷他們的產(chǎn)品，塑造他們的企業(yè)形象；第三產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展更是為廣告市場(chǎng)融入了新的活力；銀行、金融、建筑、保險(xiǎn)業(yè)等，也積極利用廣告這種形式，樹立形象，迎接市場(chǎng)的挑戰(zhàn)；公益廣告、政府廣告和教育廣告等，也在廣告市場(chǎng)上異軍突起。這些都為我們做好公路標(biāo)牌廣告提供了一個(gè)廣闊的市場(chǎng)空間。

五、我們已具備的基本條件。

＊＊＊＊＊＊公司是具有獨(dú)立法人資格和廣告資質(zhì)的國有公司，現(xiàn)擁有員工20名，其中專業(yè)技術(shù)人員2名，能夠獨(dú)立進(jìn)行廣告的審查和標(biāo)牌廣告的設(shè)計(jì)、制作業(yè)務(wù)，近期又進(jìn)行了廣泛的市場(chǎng)調(diào)研和分析，已具備大力開發(fā)公路標(biāo)牌廣告的基本條件。

六、經(jīng)營(yíng)方式。

1、按照市局統(tǒng)一規(guī)劃，與縣、市、區(qū)公路局聯(lián)合開發(fā)客戶市場(chǎng)，并實(shí)行統(tǒng)一管理，利潤(rùn)上交市局有關(guān)部門后按比例分成，由＊＊＊＊公司具體負(fù)責(zé)廣告設(shè)計(jì)、制作和。

2、由廣告公司負(fù)責(zé)廣告和設(shè)計(jì)、制作、，但應(yīng)由＊＊＊＊按照規(guī)劃，統(tǒng)一管理，利潤(rùn)分成，時(shí)段一般不超過一年，到期續(xù)簽協(xié)議合同。

七、資金來源和用途。

先期投資100萬元，由＊＊公司全額出資，用于標(biāo)牌的制作和招商，待業(yè)務(wù)擴(kuò)大后，再逐步增加投資。

八、效益分析和預(yù)測(cè)。

我市有國、省道近2550km，按每縣、市、區(qū)平均設(shè)置4塊廣告標(biāo)牌計(jì)劃，每年可創(chuàng)收300萬元，隨著廣告客戶的增加,效益是相當(dāng)可觀的。

九、實(shí)施計(jì)劃。

1、在項(xiàng)目批準(zhǔn)后，我們擬先走出去，學(xué)習(xí)先進(jìn)市、地公路標(biāo)牌廣告工作的經(jīng)驗(yàn)和方法，盡快拿出具體的實(shí)施辦法。

2、參照有關(guān)行業(yè)廣告收費(fèi)價(jià)格，制訂我市公路標(biāo)牌廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和營(yíng)銷辦法，報(bào)有關(guān)部門。

3、合理制訂今年的營(yíng)銷計(jì)劃，并組織人員預(yù)以實(shí)施。

十、結(jié)論和建議。

本項(xiàng)目利用＊＊＊＊公司現(xiàn)有條件，具有投資小、見效快、收益高等特點(diǎn)，既能規(guī)范現(xiàn)有公路標(biāo)牌廣告的管理，又能充分利用公路產(chǎn)業(yè)資源，在政策上和經(jīng)濟(jì)上是可行的。

為此，特提出以下請(qǐng)示和建議：

1、盡快對(duì)我市公路標(biāo)牌廣告進(jìn)行一次摸底調(diào)查，并重新規(guī)劃，報(bào)有關(guān)部門批準(zhǔn)后，規(guī)范運(yùn)作。

2、給予早期廣告工作起動(dòng)的資金支持。

第3篇

關(guān)鍵詞：城市戶外廣告；環(huán)境；廣告載體；原則分區(qū)

戶外廣告作為城市景觀的重要組成部分，城區(qū)戶外廣告和沿街商店門頭招牌設(shè)置管理直接關(guān)系城市的形象，影響城市的品味，進(jìn)而影響城市的投資環(huán)境和市民生活質(zhì)量。因此，進(jìn)一步加強(qiáng)城區(qū)戶外廣告和沿街商店門頭招牌設(shè)置管理，對(duì)推動(dòng)廊坊經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快地發(fā)展具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

一、廊坊市戶外廣告存在的問題

1.為搶占位置，戶外廣告媒體設(shè)置隨意；布局?jǐn)?shù)量過多，雜亂無章，與城市功能分區(qū)互不協(xié)調(diào)。

2.一些小廣告公司缺乏專業(yè)實(shí)力，設(shè)計(jì)平庸，自身內(nèi)容單一，缺乏吸引力，與環(huán)境不協(xié)調(diào)。

3.缺乏資金實(shí)力，用材用質(zhì)不講究，工藝制作水平低，沒有精品意識(shí)，且不按期維護(hù)；戶外廣告具有長(zhǎng)效性與更新性的特點(diǎn)，經(jīng)常性清潔維護(hù)是戶外廣告保持良好形象的突出問題。廣告商出于商業(yè)性的考慮，一旦，就萬事大吉，廣告牌藏污納垢，也往往熟視無睹，廣告的臟和陳舊在侵蝕城市環(huán)境的同時(shí)，也壓迫著人們的視覺神經(jīng)。

4.各自為政，整個(gè)城市的廣告載體沒有統(tǒng)一的形象，因而顯得雜亂無章。戶外廣告種類繁多，形態(tài)各異，規(guī)格不一，質(zhì)量參差不齊。廣告設(shè)計(jì)往往以最低的投入而影響設(shè)計(jì)質(zhì)量。

因此，廊坊市戶外廣告作為城市形象的主要表象，迫切需要被作為重點(diǎn)進(jìn)行體系研究，通過多角度、多層次的深入探索，為廊坊市城市戶外廣告規(guī)劃和管理提供依據(jù)，從而在美化廊坊城市環(huán)境方面發(fā)揮有力作用。

二、改進(jìn)廊坊市戶外廣告設(shè)置的對(duì)策

按道路性質(zhì)不同，對(duì)各類道路設(shè)置戶外廣告的不同要求根據(jù)城市街道景觀特征及主要功能，將廊坊市主要道路分成：商業(yè)街、文化街、迎賓道路及主要交通道路、公路（高速公路）、一般道路（生活性道路）。

1.商業(yè)街：商業(yè)街的戶外廣告設(shè)置，既要充分反映經(jīng)濟(jì)繁榮景象，又要力求體現(xiàn)廊坊的精神文明風(fēng)貌，顯示濃郁的現(xiàn)代商業(yè)文化氣息。戶外廣告設(shè)置在建筑墻面、樓頂或不影響道路交通綠化的人行道、或獨(dú)立用地上。廣告形式采用燈箱、霓虹燈及其他新形式，設(shè)計(jì)力求創(chuàng)新。（1）重點(diǎn)商業(yè)街在這些道路設(shè)置的戶外廣告，標(biāo)準(zhǔn)要高，材料要好，造型要美，燈光要亮麗。（2）一般商業(yè)街是指兼有商業(yè)功能的街道，應(yīng)視具置環(huán)境加以控制，適量設(shè)置戶外廣告起點(diǎn)綴照明作用。可在建筑物頂采用透空立體字（可加泛光照明）形式或在建筑裙樓頂使用燈箱、霓虹燈、照明廣告、立體字（可加泛光照明）及其他新型材料等形式設(shè)置，但應(yīng)簡(jiǎn)潔美觀。

2.文化街：文化街的戶外廣告設(shè)置，這些道路的特點(diǎn)之一，就是文化氣息較濃，無論從道路環(huán)境、人文景觀、建筑風(fēng)格、商店開設(shè)等，都應(yīng)圍繞增強(qiáng)人文氣息加以布局和設(shè)計(jì)，結(jié)合候車亭設(shè)置公益廣告，給人們顯示清靜文雅整潔文明之感。市府路、高教園區(qū)形成以公益廣告為主的戶外廣告系列。

3.城市迎賓大道及城市主要交通道路：城市迎賓大道及城市主要交通道路的戶外廣告設(shè)置，要求整體設(shè)計(jì)、統(tǒng)籌安排，按照不同功能進(jìn)行空間燈光的統(tǒng)一組織設(shè)計(jì)。這些道路與城市的主要對(duì)外交通樞紐（火車站）、城市大型公共建筑（體育中心、會(huì)展中心等）相連，往往國內(nèi)外過往賓客較多。迎賓大道重點(diǎn)宣傳廊坊“名、優(yōu)、特”產(chǎn)品，既體現(xiàn)廊坊市特有的區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色又塑造良好的城市景觀，形成以展現(xiàn)城市風(fēng)貌為主的戶外廣告系列。在道路交叉口的適當(dāng)位置或車行道中央綠化隔離帶上相隔800m設(shè)置大型廣告體，在大于或等于4m（每側(cè)）的部分人行道上相隔（80～100m）設(shè)置小型落地式燈箱廣告，迎賓大道兩側(cè)建筑物上廣告設(shè)置位置主要在賓館酒樓、公共建筑的樓頂和三樓以下，突出夜景景觀。廣告形式采用燈箱、霓虹燈、照明廣告、立體字（加泛光照明）及其他新型材料等，應(yīng)簡(jiǎn)潔美觀。

4.公路：公路的戶外廣告設(shè)置：公路上不得設(shè)置跨越公路的門樓或商業(yè)性龍門架，在公路兩側(cè)建筑控制區(qū)范圍內(nèi)設(shè)置的非公路標(biāo)牌，其主色調(diào)嚴(yán)禁使用紅、黃兩種顏色，以避免雜亂和眩光，其照明光源不得直射道路，防止造成行車眩目。

5.城市公園與公共綠地設(shè)置戶外廣告的要求：在城市公園與公共綠地設(shè)置戶外廣告時(shí)，原則上不設(shè)置戶外廣告，沿公共綠地周邊可設(shè)置一些小品燈箱廣告，但要從嚴(yán)控制燈箱體量，要求與人體相近，形式、色彩要求別致淡雅。

廣告設(shè)置應(yīng)牢固、安全，設(shè)置時(shí)應(yīng)充分考慮風(fēng)、火、水、電、地震等自然、人為因素對(duì)安全的影響。戶外廣告設(shè)置單位應(yīng)定期對(duì)戶外廣告安全情況進(jìn)行檢查，定期維護(hù)。避免因廣告畫面污損和照明設(shè)施殘缺導(dǎo)致影響市容環(huán)境和廣告?zhèn)鞑ツ芰Α？罩玫拿襟w要填充公益廣告。

戶外廣告發(fā)展到今天，已經(jīng)與城市形象和環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)生了緊密的聯(lián)系。因此，加強(qiáng)和改進(jìn)城市文化空間的布局和建設(shè)，對(duì)于城市文化建設(shè)、城市形象推廣及進(jìn)一步改善城市廣告載體的現(xiàn)狀與城市素質(zhì)，改善投資軟環(huán)境具有十分重要的意義。廊坊市應(yīng)利用戶外媒體的優(yōu)勢(shì)，打造良好的城市形象，為進(jìn)一步擴(kuò)大招商規(guī)模、提高招商質(zhì)量打下良好基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 譚利.戶外廣告與城市協(xié)調(diào)發(fā)展研究［D］.武漢理工大學(xué)，2006.

［2］ 孫湘明.平面廣告設(shè)計(jì)［M］.長(zhǎng)沙：湖南美術(shù)出版社，2003，（7）.

第4篇

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)；廣告；房地產(chǎn)廣告；解決辦法

近年來，我國的房地產(chǎn)市場(chǎng)正在進(jìn)行大步的“前進(jìn)”，每年的房地產(chǎn)投資的增長(zhǎng)率高達(dá)20%，并且在全社會(huì)固定資產(chǎn)投資中所占的比例也越來越高。隨著我國進(jìn)入私有房產(chǎn)的新階段，與之伴隨的是我國房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的井噴式發(fā)展，同時(shí)給予了其無限的活力。 但相對(duì)房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的日趨完善，與其配套的房地產(chǎn)廣告卻因?yàn)槠鸩酵?，體系跟不上房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，所以表現(xiàn)出的問題很多也很突出。

一、房地產(chǎn)廣告的問題

1.無底線的夸張，摻雜著欺騙的成分

人們?cè)谌粘Ｉ钪薪?jīng)?？吹交蚵牭疥P(guān)于房地產(chǎn)廣告的信息，但在其所吹噓的美輪美奐的背后卻經(jīng)不起人們的“較真”，雖然大多在現(xiàn)實(shí)中都有的，但是卻完全不是宣傳畫或想象的那個(gè)樣子。例如在2008年蔡明、郭達(dá)在春晚上合作的關(guān)于房地產(chǎn)廣告的小品《夢(mèng)幻家園》中表現(xiàn)的那樣?！耙话俣嗫脜⑻齑髽洹痹瓉碇皇菐卓谩靶涿纭?，“小區(qū)中飛著天鵝和池塘里的魚”原來是虛構(gòu)的，最后的買房送家具原來僅僅是提供運(yùn)送服務(wù)。這些不僅僅是小品中刻意夸大的，現(xiàn)實(shí)生活中確實(shí)有很多都類似的例子。所謂的“智能化小區(qū)”就是在小區(qū)門口安裝個(gè)監(jiān)控器，“距離地鐵站僅僅10分鐘”其實(shí)是在高速公路附近，還有許多關(guān)于“頂級(jí)豪宅、海景房”等其實(shí)就是地方比較偏遠(yuǎn)的普通民房等。

2.對(duì)概念進(jìn)行炒作

作為一種新的營(yíng)銷方式，概念營(yíng)銷主要是在某些無形或有形產(chǎn)品或服務(wù)的基礎(chǔ)上利用現(xiàn)代媒體向消費(fèi)者進(jìn)行宣傳、影響，給予該產(chǎn)品或服務(wù)豐富想想象內(nèi)涵和定位，這樣可以廣泛吸引消費(fèi)者的眼球，最終影響消費(fèi)者的消費(fèi)方向。

可是，在房地產(chǎn)市場(chǎng)，真正能滿足消費(fèi)者需求的概念營(yíng)銷少之又少。開發(fā)商通常杜撰一些帶有文化品味的某種概念，反復(fù)進(jìn)行炒作，吸引消費(fèi)者注意。從全國上下不斷出現(xiàn)的CBD（Central Business District ，中央商務(wù)區(qū)）可見一斑。相繼在北京、上海、武漢、成都等眾多大城市都出現(xiàn)了CBD，甚至在二、三線城市都出現(xiàn)了所謂的“中央商務(wù)區(qū)”。但隨著廣告商的不斷盲目的重復(fù)概念與編造概念，也促使消費(fèi)者越來越成熟，他們開始更加注重整體計(jì)劃、服務(wù)質(zhì)量、性價(jià)比等。面對(duì)當(dāng)下的消費(fèi)者越來越清醒，所以如果開發(fā)商繼續(xù)用炒作概念來獲取消費(fèi)者的關(guān)注可謂是是自討苦吃。

3.凸顯“土豪”氣質(zhì)

雖然目前政府號(hào)召節(jié)儉，反對(duì)浪費(fèi)。但是縱觀中國現(xiàn)階段的房地產(chǎn)廣告，幾乎多半都用上了“府邸”、“御用”、“城堡”、“帝王”等眾多彰顯品質(zhì)與奢侈的詞語，從側(cè)面向受眾“說教”了人應(yīng)該享受高端的生活，雖然這種高端的生活的確影響這一部分人的生活方式和審美情操。但是其宣傳的“土豪”品質(zhì)的生活不僅是國家所不提倡的，而且我國現(xiàn)階段的人還是以普通人為主，很多人沒有能力買這樣的豪宅，甚至連最普通的房子都買不起，所以在房地產(chǎn)廣告商們應(yīng)該從大多數(shù)客戶的實(shí)際出發(fā)。對(duì)顧客特征和客戶需求做出明確的把握。另外，相關(guān)監(jiān)管部門也要加大審核力度，對(duì)于不符合法律法規(guī)或者不符合當(dāng)下環(huán)境的還要做出必要措施。

二、房地產(chǎn)廣告問題的解決策略

前期市場(chǎng)調(diào)研，確立目標(biāo)消費(fèi)群體是廣告創(chuàng)作的首要依據(jù)，也是后期產(chǎn)品定位、廣告推廣的重要尺度。只有充分了解目標(biāo)消費(fèi)群體、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、自然地理環(huán)境等具體問題才能更好的實(shí)施房地產(chǎn)開發(fā)的可行性決策，并且有針對(duì)性的完成廣告創(chuàng)作。房地產(chǎn)營(yíng)銷首要考慮的應(yīng)是購房者的需求 ， 明確目標(biāo)市場(chǎng) ，然后根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的購房者需求造房 ，最后才是通過廣告策劃制訂出可行性廣告。同一房地產(chǎn)商可以選擇多個(gè)目標(biāo)市場(chǎng) ，目標(biāo)市場(chǎng)的不同 ，也必然使廣告策略有所不同。廣告策劃區(qū)別于一般的銷售，而是強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷，銷售是以產(chǎn)品為角度向受眾推銷自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，而營(yíng)銷則是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以銷定產(chǎn)，使產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者的需求，從而達(dá)到銷售的目的。因此房地產(chǎn)廣告必須在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，以目標(biāo)市場(chǎng)為依據(jù)， 才能取得最好的效果.

1.深入了解物業(yè)本身的特點(diǎn)和內(nèi)涵

評(píng)估一個(gè)房地產(chǎn)廣告的質(zhì)量關(guān)鍵之處在于是否能夠體現(xiàn)出物業(yè)本身的特點(diǎn)和內(nèi)涵，項(xiàng)目的主題特征 、 產(chǎn)品特征 、 創(chuàng)意表現(xiàn)固然重要，但將有效的物業(yè)信息傳遞給消費(fèi)者，才能夠真正達(dá)到廣告的傳播目的。追求華而不實(shí)、不注重實(shí)效的地產(chǎn)廣告根本不能很好的吸引消費(fèi)者的目光，因?yàn)樗荒荏w現(xiàn)出物業(yè)的特色之處，使消費(fèi)者無法充分了解有效的物業(yè)信息。唯有做適合產(chǎn)品的廣告才能做出高品質(zhì)廣告，才不會(huì)資源浪費(fèi)，才是最有實(shí)效的廣告。研究房地產(chǎn)本身的個(gè)性 ，了解每一個(gè)樓盤的主題特征 ，并且在以后的推廣宣傳中一直圍繞這一主題特征來做廣告才是廣告設(shè)計(jì)的重要前提。

2.房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)要體現(xiàn)消費(fèi)者利益

獲得商業(yè)利益是廣告的目的，廣告不是單純的體現(xiàn)其藝術(shù)性，更重要的是使目標(biāo)消費(fèi)者能夠看到產(chǎn)品的利益所在 。簡(jiǎn)而言之，要讓標(biāo)消費(fèi)者掏錢買產(chǎn)品就要讓消費(fèi)者切實(shí)的感受到產(chǎn)品能夠給他們帶來具體的好處，這樣才能夠體現(xiàn)廣告的根本意義。在廣告設(shè)計(jì)中如果只考慮廣告的觀賞性，漫無目的的夸張、渲染，沒有使消費(fèi)者了解到購買產(chǎn)品的價(jià)值所在，那就是失敗的廣告。

3.加強(qiáng)政府的監(jiān)督管理

要想為房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)造一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境，規(guī)范建筑技術(shù)與市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)行為，作為市場(chǎng)管理部門的政府，在確立、完善法律法規(guī)，通過政策引導(dǎo)企業(yè)行為的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該針對(duì)消費(fèi)者比較關(guān)心的各種面積測(cè)量數(shù)據(jù) 、 建筑材料和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等問題真正落實(shí)到實(shí)處，規(guī)定由專業(yè)部門統(tǒng)一檢測(cè)和定期監(jiān)督 ，由開發(fā)商 、 公證部門共同確認(rèn) ，以保證數(shù)據(jù)的可信度 ，并由房地產(chǎn)商向消費(fèi)者如實(shí)公布。同時(shí)，還要在征信機(jī)構(gòu)里建立失信記錄，以公開、公正為原則，對(duì)房地產(chǎn)廣告進(jìn)行定期檢查監(jiān)督以及不定期抽查 ， 收集消費(fèi)者和專業(yè)部門的問題反饋 ， 對(duì)使用虛假房地產(chǎn)廣告欺騙消費(fèi)者的企業(yè) ，要加大處罰力度 ， 提高它的失信成本。保護(hù)誠信企業(yè)和消費(fèi)者的合法權(quán)益，保證全社會(huì)的效率和公平。廣告形式可以豐富多彩，吸引目標(biāo)客戶群體，但只有以合法、健康、有效為根本的廣告才能博得最后的勝利?。ㄗ髡邌挝唬翰澈４髮W(xué)文理學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]劉明會(huì)、王婷 淺析房地產(chǎn)廣告作用及現(xiàn)存問題 現(xiàn)代商業(yè) 2010，（04）

[2]陳秀華 房地產(chǎn)廣告中的“概念炒作” 北方經(jīng)濟(jì) 2005，（04）

第5篇

廣告設(shè)計(jì)與廣告創(chuàng)意思維作為藝術(shù)設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)專業(yè)的必修課程，它早已成為廣告教學(xué)中的主要課程，開設(shè)廣告設(shè)計(jì)與廣告創(chuàng)意課程能夠幫助學(xué)生掌握廣告創(chuàng)作的方法、提升創(chuàng)造性思維能力。本專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后主要從事廣告媒介、廣告創(chuàng)作、廣告制作等相關(guān)工作。事實(shí)上傳統(tǒng)的廣告教學(xué)已經(jīng)和互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的發(fā)展拉開了差距，傳統(tǒng)廣告業(yè)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，廣告專業(yè)學(xué)生應(yīng)該適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的發(fā)展提高創(chuàng)高創(chuàng)新水平，因此優(yōu)化廣告設(shè)計(jì)類課程便成為廣告教學(xué)工作者思考的問題。

一、傳統(tǒng)廣告教學(xué)存在的問題

藝術(shù)設(shè)計(jì)類視覺傳達(dá)專業(yè)教學(xué)一直以來培養(yǎng)應(yīng)用型人才為宗旨，重視學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)和就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力。如何適應(yīng)社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，培養(yǎng)出具有高素質(zhì)人才成為此類專業(yè)教學(xué)中不可忽視的課題。

高校設(shè)置的廣告設(shè)計(jì)課程多以藝術(shù)設(shè)計(jì)為主，課程設(shè)置多以圖形創(chuàng)意為基礎(chǔ)進(jìn)而學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查、CI設(shè)計(jì)等課程，認(rèn)為掌握傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)的方法就能做好廣告設(shè)計(jì)，忽略了廣告設(shè)計(jì)成敗的核心要素在于市場(chǎng)供需本身之間的關(guān)系。廣告即廣而告之，商業(yè)廣告更是要以盈利為目的的廣告。因此，常規(guī)教學(xué)中如果脫離了市場(chǎng)的因素而單獨(dú)來談教學(xué)的話勢(shì)，無疑是紙上談兵。

由于教學(xué)過程中諸如教學(xué)設(shè)備、工作室建設(shè)和課時(shí)等因素的影響，在廣告創(chuàng)意課程教學(xué)中，經(jīng)常出現(xiàn)只著重于理論課程而缺乏真正實(shí)踐的現(xiàn)象。大部分老師在此類課程都以案例教學(xué)、理論講述和布置平時(shí)作業(yè)的傳統(tǒng)教學(xué)方式下完成教學(xué)課時(shí)，很少能夠有效的讓學(xué)生接觸到實(shí)際案例和直接面對(duì)廣告主和受眾。

根據(jù)國家應(yīng)用型人才培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)的要求，教學(xué)理論必須與實(shí)踐相結(jié)合，我們不斷探索這種模式，各校開展了校企合作、作業(yè)實(shí)操、模擬教學(xué)等方式不斷探討廣告創(chuàng)意教學(xué)的方式，經(jīng)過不斷地改進(jìn)目前已建立起來相對(duì)完整的廣告教學(xué)體系。

二、O2O模式下廣告設(shè)計(jì)的市場(chǎng)變革

電子商務(wù)在中國飛速的發(fā)展促使著中國的市場(chǎng)營(yíng)銷業(yè)從傳統(tǒng)營(yíng)銷模式變革到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的重點(diǎn)之一――網(wǎng)絡(luò)廣告為電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展起到了重要的作用。作為廣告人，無論是在世界上哪個(gè)國家，O2O都是常聊的話題，企業(yè)在策劃面向消費(fèi)者的營(yíng)銷廣告活動(dòng)中，O2O是一個(gè)不可忽視的因素，甚至左右了整個(gè)企業(yè)策劃的成敗。一般來說，O2O指的是On-line tooff-line。然而隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及諸如智能手機(jī)、平板電腦等數(shù)碼終端的普及利用。網(wǎng)絡(luò)廣告與電子商務(wù)高度整合，能充分的展示網(wǎng)絡(luò)媒體精確的魅力。其比較優(yōu)勢(shì)在于交互式的溝通模式、多元的廣告信息服務(wù)、豐富的表現(xiàn)形式。深入挖掘網(wǎng)絡(luò)傳媒互動(dòng)的特點(diǎn)進(jìn)行廣告活動(dòng)，是網(wǎng)絡(luò)廣告理念創(chuàng)新的關(guān)鍵。作為藝術(shù)類設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生屬于創(chuàng)新型人才，是國家人才發(fā)展戰(zhàn)略的需要，也是高校教育的終極目標(biāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)的使用預(yù)示著信息時(shí)代的到來，新的媒體生態(tài)已經(jīng)產(chǎn)生，每個(gè)受眾接觸的媒體數(shù)量也越來越多，選擇的自由度也越來越大，在這種背景下，為了提高廣告的效益型，作為廣告創(chuàng)新型人才的專業(yè)知識(shí)教育與學(xué)習(xí)也成為藝術(shù)類高校教學(xué)的重要課題?；谏虡I(yè)市場(chǎng)的變革，與之相關(guān)學(xué)科專業(yè)諸如經(jīng)濟(jì)類、商學(xué)類、廣告設(shè)計(jì)類專業(yè)都在探討新模式下的創(chuàng)新課題。

O2O模式下的廣告也是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，中國電商利用網(wǎng)站上的多類型廣告，通過廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等方式，在互聯(lián)網(wǎng)上各類廣告，電子商務(wù)時(shí)代的廣告能夠通過計(jì)算機(jī)的計(jì)算歸納有效客戶，通過電子郵件、彈窗、興趣搜索等方式將廣告內(nèi)容精準(zhǔn)的投向客戶，這類針對(duì)性強(qiáng)，費(fèi)用低廉的廣告擺脫了傳統(tǒng)廣告的泛投形式，大大的節(jié)約了成本并增強(qiáng)了廣告的有效作用。以往商業(yè)街中心地段廣告牌、高速公路巨幅廣告、大型電子屏的廣告效應(yīng)在逐漸削弱，商家往往投了巨資的廣告卻無法收到預(yù)期的效果。

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)不但影響了傳統(tǒng)商業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告也影響了傳統(tǒng)商業(yè)廣告。隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)商業(yè)模式下的商業(yè)營(yíng)銷廣告系統(tǒng)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變革，不論是廣告宣傳的媒介還是廣告創(chuàng)新的思路和廣告的手法都發(fā)生了改變。市場(chǎng)在變化，營(yíng)銷戰(zhàn)略也要逐步調(diào)整，廣告主需要更貼近市場(chǎng)，對(duì)終端銷售產(chǎn)生強(qiáng)有力的促進(jìn)作用的新復(fù)合模式。單一的廣告?zhèn)鞑ゲ呗砸巡荒軡M足全傳播時(shí)代廣告主進(jìn)入市場(chǎng)的需求。

1.傳統(tǒng)商業(yè)模式下的廣告主要的媒介主要是紙媒，O2O模式下廣告的模式更多發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)、行銷和精準(zhǔn)定投等等；

2.傳統(tǒng)商業(yè)模式下的廣告思路多以產(chǎn)品本身價(jià)值為主進(jìn)行宣傳，O2O模式下廣告更多關(guān)心品牌文化和消費(fèi)者本身等等；

3.傳統(tǒng)廣告手法主要以權(quán)威媒體、主干道、大型活動(dòng)等形式出現(xiàn)，O2O模式下廣告隨著不同行業(yè)和產(chǎn)品的變化衍生出來微信、QQ、微博、論壇、彈窗等不同營(yíng)銷模式。

現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式對(duì)于傳統(tǒng)商業(yè)市場(chǎng)的侵占，傳統(tǒng)坐商模式開始改變，很多商業(yè)街開始門庭冷落，而反觀阿里巴巴的上市和各地興起的淘寶村、淘寶街都可以看出來，在現(xiàn)今的商業(yè)環(huán)境下由于互聯(lián)網(wǎng)的巨大作用使得信息更加透明，商家利潤(rùn)開始降低，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，商家不得不減少分銷帶來的利潤(rùn)壓縮，不得不減少實(shí)體店面租金壓力而轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)?；谌绱司薮蟮纳虡I(yè)市場(chǎng)，廣告作為有商以來就存在的一種推銷模式它也不得不再次做出改變。

三、互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的趨勢(shì)

在廣告受眾對(duì)廣告觀念變化的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告也在不斷地創(chuàng)新，已經(jīng)達(dá)到了真正的產(chǎn)品促銷、品牌推廣的目的?，F(xiàn)在廣告發(fā)展的趨勢(shì)有以下幾點(diǎn)。

1.O2O模式下廣告的技術(shù)創(chuàng)新，重點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)廣告的流暢性原則，在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的今天，仍然存在網(wǎng)速對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告閱讀的問題，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告在考慮廣告宣傳本身之外，不得不考慮到互聯(lián)網(wǎng)的傳輸能力問題，對(duì)廣告采取精簡(jiǎn)的標(biāo)準(zhǔn)越來越嚴(yán)格，避免信息量過大，導(dǎo)致的下載速度慢，該受眾還沒閱讀到廣告內(nèi)容就已經(jīng)切換了頁面，最終達(dá)不到廣告效果。目前互聯(lián)網(wǎng)廣告著重于FLASH和視頻的壓縮和剪切，更加非常關(guān)注“標(biāo)題黨”這類群體的閱讀習(xí)慣，不斷調(diào)整著相關(guān)的技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)。

2.O2O模式下網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的創(chuàng)新，廣告注重廣告能與受眾互動(dòng)的原則。將原本單純的硬廣告轉(zhuǎn)化為軟件公共關(guān)系炒作，從單純的品牌廣告到互動(dòng)活動(dòng)的創(chuàng)意，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)廣告的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，提升廣告的傳播力度。比如提供各類測(cè)試、競(jìng)猜等新方式問卷調(diào)查，將活動(dòng)融入到調(diào)查之中，相比傳統(tǒng)問卷調(diào)查方式的費(fèi)時(shí)費(fèi)力和單調(diào)性有了顯著地進(jìn)步。以人情味的廣告創(chuàng)意，使得廣告受眾能夠感同身受，產(chǎn)生共鳴，體會(huì)品牌的精神內(nèi)涵，理解產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念。如今的廣告更多希望能夠感動(dòng)受眾，因此廣告的核心是顧客是服務(wù)，廣告相對(duì)傳統(tǒng)廣告淡化了商業(yè)色彩，設(shè)計(jì)頁面干凈簡(jiǎn)潔，多以圖片和廣告短片的形式呈現(xiàn)，讓受眾從更好的接受商家的廣告內(nèi)容。綜述，O2O模式下的廣告其實(shí)并不是要完全取代傳統(tǒng)的廣告，而是與傳統(tǒng)廣告更好的結(jié)合起來，網(wǎng)絡(luò)廣告與電視廣告的鋪天蓋地和報(bào)紙廣告的高密度高曝光度比起來，更加能夠與受眾建立互動(dòng)和親切感。在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)發(fā)展的今天，建立企業(yè)網(wǎng)站，植入創(chuàng)新廣告，能夠更好的提升品牌影響力，提高企業(yè)服務(wù)水平，與受眾建立起更好的交流平臺(tái)。

四、廣告教學(xué)中創(chuàng)新人才培養(yǎng)的必要性

高校是為社會(huì)輸出有綜合知識(shí)與修養(yǎng)的并且有實(shí)踐能力的復(fù)合型人才，尤其是設(shè)計(jì)專業(yè)，接軌的是廣告公司和市場(chǎng)一線。作為培養(yǎng)廣告人才的高校視覺傳達(dá)專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)具有著承前啟后的作用。在當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，高校教育面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

近年來由于高校擴(kuò)招的原因，各大高校師資力量緊缺，學(xué)生生源素質(zhì)下降，教育資源有限，都導(dǎo)致了畢業(yè)生就業(yè)率和就業(yè)水平的下降。視覺傳達(dá)專業(yè)廣告專業(yè)的學(xué)生畢業(yè)后未必就能立即為廣告公司和商家進(jìn)行廣告創(chuàng)作，而由于現(xiàn)在的廣告公司也沒有真正系統(tǒng)的廣告人才，由此引發(fā)中國廣告人泡沫化的通病[8]。以前，電視廣告幾乎能夠幫助廣告主接觸到90%左右的客戶，而今這個(gè)數(shù)據(jù)卻下降到了60%或者更少，平面印刷媒介接觸到的人口則越來越少，那么投入一筆巨資的廣告已經(jīng)很難讓一個(gè)企業(yè)的銷量和聲譽(yù)得到提升，那種單一的廣告時(shí)代已然過去。廣告受眾接觸的媒介除傳統(tǒng)的閱讀和電視更多的接觸到了無所不在的網(wǎng)絡(luò)信息，這種有效媒體成為廣告主們?nèi)缃褡顬殛P(guān)注的核心。

五、廣告教學(xué)中創(chuàng)新人才培養(yǎng)的策略

廣告教學(xué)的人才培養(yǎng)應(yīng)該跟國際接軌，中國廣告教育應(yīng)該融入到全球化時(shí)代的潮流中去，適應(yīng)市場(chǎng)對(duì)于廣告人才的需求。但縱觀當(dāng)前廣告普遍水平的地下和信息陳舊，文案平淡，創(chuàng)意雷同，內(nèi)容庸俗的問題。不得不說我國的廣告水平還是落后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展大國的廣告水平的。人才教育培養(yǎng)方面我們也落后于西方教育體系。西方教育體系更多的提倡創(chuàng)新意識(shí)，讓學(xué)生們?cè)谀ゾ氈绣憻捵晕?，不斷尋找突破。廣告這種智慧型行業(yè)，培養(yǎng)創(chuàng)新人才是教育的終極目標(biāo)。廣告教育所提供的人才之所以不能滿足市場(chǎng)對(duì)于人才的需求，是教育體系仍然按照70-80年代的教育模式在教育飛速發(fā)展的90后學(xué)生。要培養(yǎng)創(chuàng)新人才必須從高等教育的發(fā)展趨勢(shì)和人才成長(zhǎng)的基本規(guī)律出發(fā)，培養(yǎng)創(chuàng)新型人才為目標(biāo)，不斷完善人才培養(yǎng)方案。

O2O模式下的廣告教育應(yīng)體現(xiàn)高度的科學(xué)化、數(shù)字化和專業(yè)化，對(duì)于廣告創(chuàng)意人才的培養(yǎng)也要從創(chuàng)新出發(fā)，更新教材、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)化培訓(xùn)、增加市場(chǎng)觀念、加強(qiáng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)教學(xué)等等。對(duì)于廣告創(chuàng)意來說，陳舊的可能就代表著死亡，一個(gè)陳舊的廣告語、一個(gè)沒有新意的創(chuàng)意點(diǎn)帶來的廣告作品也是沒有生命力的。培養(yǎng)廣告創(chuàng)意人才就是要培養(yǎng)他們的創(chuàng)新精神，這種創(chuàng)新精神表現(xiàn)在：求異精神、于無疑處生疑、無路處走路，才能突破難題研究出成果，要敢于冒險(xiǎn)，無限風(fēng)光在險(xiǎn)峰，只有敢于冒險(xiǎn)才能有所成就。具備創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力的人才才是高創(chuàng)造人才。

廣告教學(xué)的突破應(yīng)該是與時(shí)代結(jié)合，與世界市場(chǎng)結(jié)合，與藝術(shù)發(fā)展的軌跡結(jié)合。

例如：

1.在藝術(shù)高校教學(xué)中引入設(shè)計(jì)大賽，課程跟進(jìn)賽事發(fā)展，這種廣告課程的形式雖然有一定局限，但是能夠突破原有的一成不變的課堂教育，與實(shí)踐相結(jié)合。

2.在藝術(shù)高校教學(xué)中引入實(shí)際案例，根據(jù)主課老師對(duì)于市場(chǎng)的敏銳觀察，找出適合學(xué)生研習(xí)的實(shí)際廣告案例，讓學(xué)生在完成作業(yè)課題的同時(shí)也能夠讓自己的設(shè)計(jì)真正進(jìn)入市場(chǎng)。

3.在高校的藝術(shù)教育中引入市場(chǎng)調(diào)查，把市場(chǎng)調(diào)查作為廣告設(shè)計(jì)課程前期的重點(diǎn)課程，讓學(xué)生走出校門，與消費(fèi)者、業(yè)主零距離交流，讓他們的創(chuàng)意能夠和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，了解第一手的市場(chǎng)信息、企業(yè)文化理念、市場(chǎng)定位、消費(fèi)者的特點(diǎn)等情況，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告的策略、文案、圖形等要素的設(shè)計(jì)和定位。讓學(xué)生們的創(chuàng)意不再停留在“拍腦袋”的所謂靈感上，而是腳踏實(shí)地的應(yīng)對(duì)市場(chǎng)做設(shè)計(jì)。

4.在高校藝術(shù)教育中引入市場(chǎng)營(yíng)銷教育，往往藝術(shù)設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)，市場(chǎng)營(yíng)銷是市場(chǎng)營(yíng)銷，兩者很少在校內(nèi)有過交集，這導(dǎo)致著廣告創(chuàng)意往往背離實(shí)際情況，市場(chǎng)營(yíng)銷往往不能和廣告良好嫁接。

5.在高校藝術(shù)教育中引入多媒體教育，數(shù)字多媒體藝術(shù)發(fā)展領(lǐng)域會(huì)給學(xué)生更多的啟示，更多的了解互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和知識(shí)，學(xué)生們才能以互聯(lián)網(wǎng)的思維去考慮互聯(lián)網(wǎng)廣告的問題。

6.在高校藝術(shù)教育中讓學(xué)生參加行業(yè)交流會(huì)，讓同學(xué)們能夠立足于不同行業(yè)的需求為不同行業(yè)創(chuàng)造不同的廣告作品，而不是一成不變的按照套路出牌。

7.在高校藝術(shù)教育中多增專家講座與交流，讓廣告大師能夠走入校園，將O2O模式下的廣告新思維與學(xué)生作交流。

8.高校藝術(shù)教育與活動(dòng)相結(jié)合，在不同類型的活動(dòng)中，學(xué)生們能夠增強(qiáng)自己對(duì)于藝術(shù)的感受，引發(fā)對(duì)新媒體形式的新思索，通過寓教于樂的活動(dòng)發(fā)揮學(xué)生的創(chuàng)造性，彰顯該專業(yè)的個(gè)性化和藝術(shù)化。

9.在教學(xué)課件中不斷更新案例教學(xué)，多解讀一些最新的優(yōu)秀的廣告作品，這樣學(xué)生們能夠不斷地在學(xué)習(xí)的同時(shí)了解社會(huì)發(fā)展，了解市場(chǎng)行情，了解廣告創(chuàng)新的發(fā)展、了解互聯(lián)網(wǎng)的新趨勢(shì)。

第6篇

關(guān)鍵詞：印刷設(shè)計(jì) 網(wǎng)頁設(shè)計(jì) 差異比較

一、印刷設(shè)計(jì)與網(wǎng)頁設(shè)計(jì)

為印刷媒介做設(shè)計(jì)跟為網(wǎng)頁做設(shè)計(jì)是完全不同的經(jīng)歷。我們?cè)谶@里討論的是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的平面設(shè)計(jì)部分，設(shè)計(jì)師結(jié)合多媒體技術(shù)，以網(wǎng)頁作為交流平臺(tái)，以傳遞和交換信息的目的，發(fā)揮無窮的創(chuàng)意和靈感，運(yùn)用新思維將自身的思維過程與結(jié)論等信息傳播開來。印刷設(shè)計(jì)，是美術(shù)設(shè)計(jì)人員在遵循印刷技術(shù)和印刷工藝的基本規(guī)律下進(jìn)行的平面圖形設(shè)計(jì)。為了更好地明白兩者的區(qū)別，我們可以從以下幾個(gè)主題來進(jìn)行對(duì)比：媒介的類型、受眾、排版、視覺元素、技術(shù)和職業(yè)。

二、印刷設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的差異比較

1、媒介的類型

在討論兩者在設(shè)計(jì)中的真正區(qū)別之前，先明白你在每個(gè)領(lǐng)域中可以做什么工作是很重要的。作為一個(gè)印刷設(shè)計(jì)師，你的工作可能是：雜志廣告、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝、名片、標(biāo)識(shí)；網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師的工作可能是：標(biāo)準(zhǔn)HTML網(wǎng)站、flash網(wǎng)站、郵件時(shí)事通訊和橫幅廣告。當(dāng)然，以上列舉可能難以盡數(shù)，但最基本的區(qū)別在于：印刷設(shè)計(jì)是讓別人手里拿到一個(gè)最終的成品，而網(wǎng)頁設(shè)計(jì)則是需要你不斷更新電腦的各種信息。

2、受眾

當(dāng)開始一個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，考慮到受眾是很重要的，這就是印刷設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)之間的極大區(qū)別。在最基本的層面上說，網(wǎng)頁是交互式的，而印刷作品通常不是。

在印刷設(shè)計(jì)中，你想讓觀眾用足夠久的時(shí)間停留在一張頁面上來獲得信息，但也經(jīng)常會(huì)面對(duì)局限的空間去達(dá)到這個(gè)目的。例如：一頁雜志廣告。在某些情況下，你想抓住他們的注意力并進(jìn)一步了解產(chǎn)品，正如做一個(gè)書封或者宣傳冊(cè)首頁的目的一樣。印刷設(shè)計(jì)的好處之一就是你在處理一個(gè)實(shí)物，因此像紋理和形狀等物理性質(zhì)因素可以幫助你完成設(shè)計(jì)。以造紙公司會(huì)把雜志上的廣告印在他們生產(chǎn)的紙上為例，讓顧客去感受紙的重量和產(chǎn)品的質(zhì)地。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，你想讓觀眾盡可能久地關(guān)注某個(gè)網(wǎng)站，而網(wǎng)站是由許多網(wǎng)頁組成，因此需要“引誘”你的觀眾進(jìn)一步去點(diǎn)擊網(wǎng)站上面的內(nèi)容。清晰的導(dǎo)航（進(jìn)入網(wǎng)站點(diǎn)擊的按鈕）、動(dòng)畫、聲音和交互性都要發(fā)揮重要作用。

3、排版

印刷設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)都需要干凈、有效的排版。對(duì)于兩者來說，總的目標(biāo)是一致的。運(yùn)用設(shè)計(jì)的元素（形狀、線條、顏色、字體等）為你的觀眾展示內(nèi)容。區(qū)別體現(xiàn)于在可利用空間的設(shè)計(jì)：在印刷方面，是用英寸測(cè)量空間；也可以是做小到名片、大到高速公路的廣告牌的設(shè)計(jì)；確保設(shè)計(jì)的預(yù)期和作品完成之后給人相同的空間感受；必須有出血和安全的區(qū)域來保證打印的結(jié)果。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)方面，往往是用像素測(cè)量空間；你會(huì)面臨一個(gè)挑戰(zhàn)――設(shè)計(jì)的網(wǎng)站在所有尺寸的顯示器和分辨率上看起來應(yīng)該要達(dá)到最好。統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，包括統(tǒng)一的導(dǎo)航（永遠(yuǎn)在同一位置），是把別人留在你的網(wǎng)站的關(guān)鍵。

4、視覺元素

印刷設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的顏色處理可能是非常棘手的。在色彩方面平面設(shè)計(jì)與網(wǎng)頁設(shè)計(jì)使用的色彩模式完全不同，平面設(shè)計(jì)因?yàn)楹笃诘膶?shí)現(xiàn)依賴于印刷，所以采用CMYK的色彩模式，而網(wǎng)頁根據(jù)其顯像方式使用RGB的色彩模式。重要的是要理解每個(gè)顏色模型和空間，例如說RGB、CMYK和HSV。在印刷設(shè)計(jì)中必須考慮顏色在屏幕和紙上的區(qū)別，當(dāng)然試驗(yàn)可以幫助確保得到預(yù)期的結(jié)果。以及為打印機(jī)選擇專色和印刷色，這些顏色從調(diào)色板中選擇并確定一個(gè)代碼提供給打印機(jī)。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中就需要考慮在不同的顯示器，顏色顯示的差異、亮度和對(duì)比度的改變對(duì)顏色的影響。

5、技術(shù)和職業(yè)

不管是印刷設(shè)計(jì)還是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，不斷更新技術(shù)是必要的，用Adobe Photoshop， Illustrator和InDesign等程序來做設(shè)計(jì)也很重要。對(duì)于印刷設(shè)計(jì)師來說，了解印刷過程的最新進(jìn)展有助于達(dá)到最好的工作效果。對(duì)于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師來說，清楚電腦程序設(shè)計(jì)師什么能做和什么不能做，會(huì)幫助你獲得最有效的設(shè)計(jì)。

平面設(shè)計(jì)中的職業(yè)選擇是多方面的，印刷設(shè)計(jì)方面涉及的職業(yè)包含雜志藝術(shù)總監(jiān)、廣告公司廣告設(shè)計(jì)師、化妝品公司的包裝設(shè)計(jì)師、T恤公司設(shè)計(jì)師，而網(wǎng)頁設(shè)計(jì)方面就包括社交網(wǎng)站設(shè)計(jì)師、電影網(wǎng)站Flash設(shè)計(jì)師、市場(chǎng)營(yíng)銷公司的橫幅廣告設(shè)計(jì)師。

三、結(jié)束語：

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)印刷設(shè)計(jì)同屬于視覺語言，有相同的構(gòu)圖設(shè)計(jì)和版面設(shè)計(jì)原理。但兩者的發(fā)展和應(yīng)用空間各不相同。傳統(tǒng)的印刷設(shè)計(jì)有其實(shí)感體驗(yàn)和信息的收藏的安全性，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)意的緊密結(jié)合，使網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計(jì)由平面設(shè)計(jì)擴(kuò)展到立體設(shè)計(jì)，有純粹的視覺藝術(shù)擴(kuò)展到空間聽覺藝術(shù)，網(wǎng)頁效果不再近似于書籍或報(bào)刊雜志等印刷媒體，更接近于電影或電視的觀賞效果。可見兩者具有差異性且相互聯(lián)系，但不可替代。

參考文獻(xiàn)：

[1]《世界平面設(shè)計(jì)史》，王受之 著，中國青年出版社，2002年9月

[2]《平面設(shè)計(jì)與印刷工藝》，趙小林 編著，中南大學(xué)出版社，2003年10月

[3]《網(wǎng)絡(luò)文化》，李鋼 王旭輝 著，人民郵電出版社，2005年5月

第7篇

摘要：廣告作為視覺文化在當(dāng)今社會(huì)備受消費(fèi)大眾的關(guān)注，尤其是在人口密集，不斷擴(kuò)展的城市內(nèi)部。戶外廣告是廣告的一種空間存在形式。本文從戶外廣告視覺形象的創(chuàng)意，色彩，以及與建筑環(huán)境的和諧統(tǒng)一來分析。

關(guān)鍵詞：戶外廣告；創(chuàng)意；色彩；和諧統(tǒng)一

Asia Poster公司的CEO Small Wood曾經(jīng)說過：“戶外廣告才是真正的大眾傳媒，不是所有的人都看電視、讀報(bào)紙或上網(wǎng)沖浪，但是任何人，只要他離開家，就會(huì)看到戶外廣告?！睉敉鈴V告已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，并成為城市文明和時(shí)尚潮流的重要傳播媒介。戶外廣告隨著城市的發(fā)展而產(chǎn)生，是商品經(jīng)濟(jì)的伴生物。指運(yùn)用城市室外的傳播媒介傳播商務(wù)、公益、社會(huì)、公關(guān)、形象等信息的廣告，即設(shè)置在城市交通路口、街道、商業(yè)區(qū)、廣場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、車站、高速公路兩旁等室外建筑空間場(chǎng)所中一切傳播媒介，包括電氣招牌廣告、涂飾廣告、招貼廣告、車船廣告、樓頂廣告、墻身廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、高立柱廣告、公交汽車廣告、候車亭廣告、電子顯示屏廣告及樓體商業(yè)招牌等等。它與電視、報(bào)紙、雜志、廣播并列為第五大媒體。戶外廣告在城市中承擔(dān)的傳播作用十分的重要。本文從視覺語言上及與建筑環(huán)境的和諧統(tǒng)一分析城市中的戶外廣告。

一、從視覺語言上分析戶外廣告

戶外廣告最主要的特征就是具有瞬間吸引的力量。這與戶外廣告的性質(zhì)有一定的關(guān)系。

1　創(chuàng)意設(shè)計(jì)傳達(dá)的有效性

戶外廣告是廣告的一種空間存在方式。它具有廣告的所有特征。創(chuàng)意設(shè)計(jì)的傳達(dá)性是第一位的，是否能夠吸引受眾的目光，廣告創(chuàng)意是否成功，在很大程度上關(guān)系著廣告的效果。詹姆斯?韋伯?揚(yáng)曾經(jīng)對(duì)什么是廣告創(chuàng)意作過十分精辟的說明，即所謂“舊元素，新組合”，在廣告界人人都認(rèn)同，而這僅僅是對(duì)廣告創(chuàng)意元素的歸納總結(jié)，細(xì)來分析，他概括面很廣。所謂的“舊元素”就是生活中人們見到的熟悉的事物及事情，“新組合”就是要加入設(shè)計(jì)者的構(gòu)思以及運(yùn)用“舊元素”的巧妙組合與你所聯(lián)想的廣告主題緊密的聯(lián)系起來。廣告的對(duì)象是廣大的群眾，受眾的印象深刻才能說明這則廣告創(chuàng)意很成功。

由于戶外廣告的性質(zhì)又決定了廣告的畫面必須簡(jiǎn)潔且富有新意。因?yàn)樗氖鼙娙巳壕哂辛鲃?dòng)性，加上受眾的目光停留在廣告畫面的時(shí)間極為短暫，能否讓受眾在短暫的一瞬間獲得最重要的信息，并印象深刻，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵。

2　色彩的視覺沖擊力

色彩是設(shè)計(jì)中的一個(gè)很重要的元素。當(dāng)我們?cè)谟^察大面積的物體時(shí)，首先映入眼簾的是大塊的色彩，色彩給人造成的沖擊力是最直接和最迅速的，其本身就起到了引人注目的作用。戶外廣告設(shè)計(jì)上的色彩更不例外。色彩本身具備一定得沖擊力，每一種色彩放在戶外都會(huì)很生動(dòng)，很真實(shí)，但是我們用的戶外廣告色彩應(yīng)考慮城市建筑和周圍的環(huán)境關(guān)系。

色彩孕育了人類的審美文化。人們也對(duì)色彩賦予了人性化的情感特征。在廣告設(shè)計(jì)中我們運(yùn)用色彩的這種情感特征吸引和打動(dòng)受眾。廣告作品選擇使用某色彩。都是根據(jù)商品的特征和目標(biāo)受眾的心理情感象征以及廣告主題獨(dú)特的表達(dá)需要的情感而決定的。色彩具有生理屬性和象征意義。色彩能更多地喚起人們感情上的聯(lián)想及共鳴，色彩總是與一定的情緒、情感相聯(lián)系的。一定的色彩常常和人們?nèi)粘Ｉ罱?jīng)驗(yàn)中的某些心理情感特征產(chǎn)生通感聯(lián)覺效應(yīng)。如黃色給人以溫暖、光明、愉快、明朗、輕快的情緒感受；紅色帶給人的是熱烈、活潑、興奮的情感：綠色常給人帶來健康、安寧、和平的意味：白色含有純潔、涼爽的意味：黑色有恐怖、肅穆、陰郁、絕望之感；藍(lán)色常喚起寧靜、廣闊、深遠(yuǎn)的感受……這種聯(lián)想與情感作用在廣告色彩的設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。

3　整體設(shè)計(jì)的直觀醒目性

圖形、色彩、文字等元素在編排上的大小、明暗以及形狀的不同對(duì)受眾閱讀廣告的順序會(huì)起到引導(dǎo)的作用。人們目光的起點(diǎn)就成為最容易注意的位置。成為廣告編排設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，因?yàn)閺V告如果不能迅速地引起消費(fèi)者的注意，就勢(shì)必被淹沒在各種信息的海洋里。達(dá)不到信息傳達(dá)的目的。戶外廣告有很多的種類與形式，要根據(jù)他們各自的屬性來確定圖形、色彩、文字的編排，目的只有一個(gè)，那就是吸引受眾并使之感興趣，讓受眾對(duì)其宣傳目的一目了然。其次，利用受眾心理反應(yīng)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，受眾的心理反應(yīng)主要表現(xiàn)在對(duì)人們移情心理特點(diǎn)以及對(duì)新奇事物關(guān)注的利用上。總之，戶外廣告作為城市環(huán)境中主要的平面廣告表現(xiàn)形式，在具體的設(shè)計(jì)當(dāng)中，使其具有視覺沖擊力主要是通過互動(dòng)性的表現(xiàn)手法實(shí)現(xiàn)的。

二、戶外廣告與城市建筑的和諧統(tǒng)一

在發(fā)展“和諧社會(huì)”的良好環(huán)境中，戶外廣告除了注重商業(yè)價(jià)值外，更應(yīng)將社會(huì)效益納入整體效果評(píng)估體系中，這樣不僅可以取得良好的傳播效果，給消費(fèi)者留下美好深刻的印象，而且也對(duì)提高城市整體形象建設(shè)的發(fā)展具有重大意義。建設(shè)和諧的城市不能忽視戶外廣告這一城市元素的和諧管理，和諧設(shè)計(jì)，而戶外廣告要長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，也離不開和諧的城市政治、經(jīng)濟(jì)、地理和人文環(huán)境，這些都是建設(shè)和諧社會(huì)的重要組成部分。

首先在商品經(jīng)濟(jì)的社會(huì)狀態(tài)下，戶外廣告對(duì)商業(yè)化、效益化、現(xiàn)代化的追逐極易造成混亂的“視覺垃圾”的樣式，而忽視與城市環(huán)境在地域文化風(fēng)格上的和諧與融洽，針對(duì)本身風(fēng)格特征鮮明的建筑，在對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)緊緊依托周邊環(huán)境和遵循建筑物原有風(fēng)格，沿著城市的紋脈進(jìn)行設(shè)計(jì)，以保證其城市風(fēng)貌上的連續(xù)性。從中找到一個(gè)適當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)和最佳切入點(diǎn)，在統(tǒng)一協(xié)調(diào)的風(fēng)格中有變化，使之達(dá)到和諧而不失單調(diào)，富于變化而不失雜亂。我們?cè)O(shè)計(jì)戶外廣告時(shí)，還要充分考慮它所處的城市或區(qū)域的個(gè)性特征。對(duì)于那些文化、歷史特色鮮明的城市，要與城市的文化歷史環(huán)境相結(jié)合，不能破壞城市的歷史風(fēng)貌。作為文化載體的廣告也不能幸免。像南京的夫子廟、上海的豫園，這些傳統(tǒng)商業(yè)環(huán)境中的匾額、幌子等極富個(gè)性化的戶外廣告，在現(xiàn)代城市的設(shè)計(jì)中要繼續(xù)發(fā)展其個(gè)性化、地域性特點(diǎn)。對(duì)于風(fēng)景旅游區(qū)，對(duì)戶外廣告的要求就更高了，比如江南地區(qū)，對(duì)于這類城市，戶外廣告就要符合其秀美、柔和、詩意的特征，符合其文質(zhì)彬彬的文人氣質(zhì)，要做的精致、秀氣。一般情況下，為了不破壞城市的風(fēng)景，這類城市中的戶外廣告往往受到比較嚴(yán)格的控制，有數(shù)量上的限制，也有質(zhì)量上的標(biāo)準(zhǔn)。這類城市的戶外廣告要審時(shí)度勢(shì)，不能搶奪城市的風(fēng)光，必須自然巧妙地融入到城市景觀中。

其次，目前我國的城市戶外廣告以商業(yè)性廣告占主流，而且大多單純以廣告形式存在。如果把這種商業(yè)性廣告與城市公共設(shè)施相結(jié)合，則不僅可以節(jié)約空間，更能合理的利用資源，而且也可以提高商業(yè)廣告的宣傳效果，因?yàn)槎喙δ艿臇|西往往能吸引更多人的注目，也就等于增加了廣告的受眾。比如：可以利用戶外廣告設(shè)施一些配合文化活動(dòng)的應(yīng)時(shí)性公益廣告；車站站牌廣告可以做成具有實(shí)用功能的形式，如可以做成廣告亭，為人們遮擋陽光和風(fēng)雨：小區(qū)內(nèi)的廣告牌可以與指路牌相結(jié)合；公園、廣場(chǎng)的廣告可以做成可供行人休息的座椅形式或遮陽傘形式等等。城市戶外廣告以單一的商業(yè)功能向以人為本、兼顧市民生活需要、為市民生活提供便利的功能轉(zhuǎn)變，充分體現(xiàn)出了戶外廣告的人文價(jià)值，只有講究和諧設(shè)計(jì)、廣告內(nèi)容與環(huán)境相統(tǒng)一、符合美學(xué)原則的戶外廣告才是未來城市戶外廣告發(fā)展的趨勢(shì)。

第8篇

【關(guān)鍵詞】平面廣告；公益廣告；Photoshop；CorelDRAW

1.前言

平面公益廣告與所有公益廣告一樣具有廣闊的創(chuàng)作空間?？赡芷矫婀鎻V告會(huì)因受到種種局限而更需要?jiǎng)?chuàng)意，但平面公益廣告象所有形式的公益廣告一樣，比商業(yè)廣告更具廣闊的創(chuàng)作空間。因?yàn)槠矫婀鎻V告遠(yuǎn)離了銷售目的，不會(huì)受到廣告主及市場(chǎng)等諸多因素的制約，使創(chuàng)作者更加游刃有余。舉一個(gè)典型的例子來證明這一點(diǎn)：戛納廣告節(jié)是享譽(yù)全球并且有權(quán)威性的一個(gè)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，設(shè)獎(jiǎng)的前幾年，幾乎所有的大獎(jiǎng)得主都是公益廣告。正是由于在創(chuàng)作空間上的不平等，使戛納廣告節(jié)組委會(huì)給公益廣告另設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)，以求得商業(yè)廣告公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，所以公益廣告被稱為“不戴枷鎖的舞蹈”。

結(jié)合平面公益廣告的實(shí)際情況，本文以保護(hù)水資源的平面廣告為主題，闡述后期用到一些平面印刷的技術(shù)。這題設(shè)計(jì)風(fēng)格偏間接方向，但主題思想突出，表達(dá)清晰明了，使受眾很容易接受，同時(shí)作品歲說不上精美，但也是我一點(diǎn)一點(diǎn)的努里應(yīng)用軟件和想象力結(jié)合的結(jié)果，作品整體采用藍(lán)色系和灰色系為主色調(diào)，搭配其他色系顏色設(shè)計(jì)而成。

2.公益廣告概述

2.1 公益廣告基本概念

公益廣告最早出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代初的美國，亦稱公共服務(wù)廣告、公德廣告，是為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。我國通過電視媒體播出公益廣告，最早出現(xiàn)的是1986年貴陽電視臺(tái)攝制的《節(jié)約用水》。之后，1986年10月26日，中央電視臺(tái)開播《廣而告之》欄目，公益廣告雖然不必像商業(yè)廣告那樣一字千金，公益廣告卻以極強(qiáng)的親和力在倡導(dǎo)健康的社會(huì)風(fēng)尚。用心品味，委實(shí)令人心悅誠服。

2.2 公益廣告創(chuàng)作原則

中國素以文明古國、禮儀之邦著稱于世。中華民族歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，為人類文明做出了重大的貢獻(xiàn)。近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國力的不斷增強(qiáng)，人民文化素質(zhì)的不斷提高，公益廣告事業(yè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

創(chuàng)作公益廣告除了要遵循一般廣告的創(chuàng)作原則，還要體現(xiàn)公益廣告的個(gè)性原則。一個(gè)國家的廣告必須符合該國的國情，不能違反國家的法律，因此公益廣告必須把思想政治放在首位。思想政治性要求公益廣告具有較強(qiáng)的嚴(yán)肅性，既要把思想性和藝術(shù)性統(tǒng)一地結(jié)合起來，又要把思想性融入藝術(shù)性之中，讓公眾看了產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到制作公益廣告的作用。公益廣告在向公眾推銷觀念或行為準(zhǔn)則時(shí)，應(yīng)以倡導(dǎo)的方式進(jìn)行。傳受雙方是對(duì)等的交流，不能擺出教育者的架勢(shì)，居高臨下，以教訓(xùn)人的口氣表達(dá)。公益廣告的倡導(dǎo)性要求我們采取以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流。公益廣告的作用是要讓公眾看到后能接受。

3.方案的策劃及創(chuàng)意來源

3.1 方案的策劃

廣告有很強(qiáng)的功能性，最基本的功能就是傳遞信息，這個(gè)信息如何傳遞，所體現(xiàn)的就是創(chuàng)意思維能力。現(xiàn)代的廣告已不僅是簡(jiǎn)單的告知功能，獨(dú)到的創(chuàng)意思維，恰如其分的表現(xiàn)，是一則廣告成功的關(guān)鍵。而要做到這一點(diǎn)就必須有一個(gè)詳細(xì)的策劃。

首先，要有一個(gè)體現(xiàn)主題的LOGO，是其能在該系列作品中體現(xiàn)。要做一個(gè)系列的設(shè)計(jì)，主題海報(bào)是不可或缺的，當(dāng)然，一些攜帶性物品或者包裝的設(shè)計(jì)業(yè)同樣重要，而且應(yīng)該有占整個(gè)作品一定的比重。

3.2 創(chuàng)意來源

此次設(shè)計(jì)的方案可以說是結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況而創(chuàng)意設(shè)計(jì)的，西南大旱牽動(dòng)著所有中華兒女的心，看到那一幅幅反映旱情的照片，有一種震撼是直達(dá)心靈的，在那，水就是生命，水就是所有的一切！而我們這些沒有親身體驗(yàn)?zāi)欠N災(zāi)難的人，整天都在恣意的浪費(fèi)水，保護(hù)水的意識(shí)已經(jīng)是非常麻木了。針對(duì)這種情況，我就做了這個(gè)關(guān)于水的畢業(yè)設(shè)計(jì)，在人們的意識(shí)里水總是藍(lán)色的，形態(tài)總是流動(dòng)的，依據(jù)人們的這種意識(shí)，這次設(shè)計(jì)的主體色彩我選擇藍(lán)色系，但同時(shí)也根據(jù)需要利用了一些其他的顏色。作品整體風(fēng)格簡(jiǎn)潔，給人很清爽的感覺，但整體思想?yún)s又是嚴(yán)肅的，達(dá)到理想的效果。

4.產(chǎn)品出樣及印前準(zhǔn)備

設(shè)計(jì)作品出樣前要考慮很多問題，比如采用的打印方式，紙張的類型尺寸選擇，還有圖片輸出時(shí)一定注意的問題等等，下面就這些方面簡(jiǎn)單介紹一些印前技術(shù)：一般大包裝盒（超過8K的）不用拼版，直接交印刷廠套曬就可以了。盡量在合開的前提下，把拼版工作做到最緊湊，但包裝盒牽涉的后道工藝比較多，軋盒（切出邊緣并壓折痕線）是最關(guān)鍵的，這時(shí)需要注意拼版時(shí)最近的兩個(gè)邊線間距不小于3mm，否則在排刀版的時(shí)候會(huì)很麻煩，以至于影響產(chǎn)品質(zhì)量。當(dāng)你完成拼版后，最好能出一份原大的刀版膠片，以方便印刷廠排刀。

可能搞打字復(fù)印做名片的盟友有這樣的經(jīng)驗(yàn)，一張名片紙上做8張名片，然后用切卡機(jī)切出來。其實(shí)這樣做很浪費(fèi)，一張名片紙可以做10張名片（如下圖），不用切卡機(jī)，如果數(shù)量少的話，可以用尺、刀，如果數(shù)量很大，就借用印刷廠的切紙機(jī)，非常方便，而且很節(jié)約。如果只做一、兩盒名片，正好又是彩色的，又恰好你手中有個(gè)封套要做，那么就把封套的空白處利用起來。

開海報(bào)的尺寸：a、大四開紙張的算法公式：大規(guī)紙張尺寸：1194mm×889mm；掉毛邊后尺寸：1190mm×885mm。大四開就是：595mm×442mm。最大可印刷面積：591mm（每邊要減去裁切成品時(shí)的2mm毛邊）×430mm（除每邊要減去裁切成品時(shí)的2mm毛邊還要減去8mm的咬口位，此咬口位在某些印刷機(jī)需的尺寸都是不一樣的，但四開機(jī)一般都是8mm）。b、正四開紙張的算法公式：正規(guī)紙張尺寸：1092mm×787mm，切掉毛邊后尺寸：1088mm×783mm，正四開就是：544mm×391mm。

噴繪與寫真的圖像輸出要求：噴繪一般是指戶外廣告畫面輸出，它輸出的畫面很大，如高速公路旁眾多的廣告牌畫面就是噴繪機(jī)輸出的結(jié)果。輸出機(jī)型有：NRU SALSA 3200、彩神3200等，一般是3.2米的最大幅寬。噴繪機(jī)使用的介質(zhì)一般都是廣告布（俗稱燈箱布），墨水使用油性墨水，噴繪公司為保證畫面的持久性，一般畫面色彩比顯示器上的顏色要深一點(diǎn)的。它實(shí)際輸出的圖像分辨率一般只需要30～45DPI（按照印刷要求對(duì)比），畫面實(shí)際尺寸比較大的，有上百平米的面積。

寫真一般是指戶內(nèi)使用的，它輸出的畫面一般就只有幾個(gè)平米大小。如在展覽會(huì)上廠家使用的廣告小畫面。輸出機(jī)型如：HP5000，一般是1.5米的最大幅寬。寫真機(jī)使用的介質(zhì)一般是PP紙、燈片，墨水使用水性墨水。在輸出圖像完畢還要覆膜、裱板才算成品，輸出分辨率可以達(dá)到300-1200DPI（機(jī)型不同會(huì)有不同的），它的色彩比較飽和、清晰。

噴繪和寫真圖像中都嚴(yán)禁有單一黑色值，必須填加C、M、Y色，組成混合黑。假如是大黑，可以做成：C=50，M=50，Y=50，K=100。特別是在PHOTOSHOP中用它帶的效果時(shí)，注意把黑色部分改為四色黑，否則畫面上會(huì)出現(xiàn)黑色部分有橫道，影響整體效果。

關(guān)于點(diǎn)數(shù)，視情況而定。噴繪一般30dpi，寫真一般72dpi，如果畫面大，可以相應(yīng)縮小。我做過的最小點(diǎn)數(shù)是10dpi，300平方。再大的話，可以分幾段文件作。寫真一般不低于50dpi。關(guān)于點(diǎn)數(shù)小，畫面并不會(huì)變模糊，而是會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)的鋸齒，相反的，加大點(diǎn)數(shù)，拉大圖片的話，就會(huì)變模糊，而鋸齒少明顯點(diǎn)。一般做的話，可以雙管齊下，自行斟酌。

在PS把圖放大到100%（實(shí)際輸出尺寸），觀看你的字體是否有鋸齒，背景是否太花了，其他就根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)看了。其實(shí)背景不是太重要的，文字不要在100%顯示下有鋸齒才是真的，有些字體放大以后鋸齒嚴(yán)重，換其他的相似的字體，建議用方正的。

5.總結(jié)

關(guān)于公益廣的告設(shè)計(jì)，主要利用CorelDRAW軟件設(shè)計(jì)制作的，同時(shí)也有用到Photoshop對(duì)一些圖片做了處理，對(duì)素材及設(shè)計(jì)圖片和文字做了相應(yīng)的效果，使之符合主題要求。整體運(yùn)用了漸變，路徑，置入等等功能，完成了LOGO海報(bào)，名片，包裝盒，手提袋等的設(shè)計(jì)。整個(gè)作品以簡(jiǎn)潔為主，重在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，對(duì)于軟件有一定的熟練度然后來把自己的創(chuàng)意表現(xiàn)出來就可以了。

參考文獻(xiàn)：

第9篇

一、服務(wù)外包基本理論和分類

1、概念。服務(wù)外包是指企業(yè)將價(jià)值鏈中原本由自身提供的具有基礎(chǔ)性的、共性的、非核心的IT業(yè)務(wù)和基于IT的業(yè)務(wù)流程剝離出來后，外包給企業(yè)外部專業(yè)服務(wù)提供商來完成的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

2、分類。根據(jù)國際服務(wù)外包業(yè)務(wù)的范圍、特點(diǎn)以及發(fā)展歷程，可將其分為兩類：ITO即信息技術(shù)外包和BPO即商業(yè)流程外包。ITO是指企業(yè)向外部尋求并獲得包括全部或者部分信息技術(shù)類的服務(wù)。服務(wù)內(nèi)容包括：系統(tǒng)操作服務(wù)、系統(tǒng)應(yīng)用服務(wù)、基礎(chǔ)技術(shù)服務(wù)等。BPO是指企業(yè)將自身基于信息技術(shù)的業(yè)務(wù)流程委托給專業(yè)化服務(wù)提供商，由其按照服務(wù)協(xié)議要求進(jìn)行管理、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)服務(wù)等。服務(wù)內(nèi)容包括企業(yè)內(nèi)部管理服務(wù)、企業(yè)業(yè)務(wù)運(yùn)作服務(wù)、供應(yīng)鏈管理服務(wù)等。

3、動(dòng)力?？茖W(xué)技術(shù)的巨大進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)全球化推動(dòng)和發(fā)展中國家的積極參與為服務(wù)外包的發(fā)展提供了外部動(dòng)力；而企業(yè)為改善成本結(jié)構(gòu)、提高效率、優(yōu)化資源、降低風(fēng)險(xiǎn)、加速業(yè)務(wù)重構(gòu)、滿足不斷變化的業(yè)務(wù)需求及提高客戶服務(wù)水平是推動(dòng)服務(wù)外包發(fā)展的內(nèi)部動(dòng)力。

二、北京承接國際服務(wù)外包SWOT分析

1、北京發(fā)展國際服務(wù)外包的比較優(yōu)勢(shì)

（1）科技和人才資源優(yōu)勢(shì)。北京是全國最大的科學(xué)技術(shù)研究基地。市級(jí)以上獨(dú)立科研機(jī)構(gòu)503個(gè)，每年獲國家獎(jiǎng)勵(lì)的成果占全國的三分之一。北京是全國教育最發(fā)達(dá)的地區(qū)，2005年底擁有高等院校79所，其中包括北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國人民大學(xué)、北京師范大學(xué)等全國最著名的學(xué)府和中國科學(xué)院、中國社會(huì)科學(xué)院這樣高水平的國家級(jí)研究機(jī)構(gòu)。

（2）信息中心優(yōu)勢(shì)。北京作為我國的首都，是全國的政治、文化和信息中心，聚集了全國主要的中央決策機(jī)構(gòu)、新聞媒體企業(yè)，最新的政治經(jīng)濟(jì)決策、法律法規(guī)、國內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)信息都匯聚于此。這為北京發(fā)展國際服務(wù)外包提供了良好的條件和基礎(chǔ)。

（3）總部基地優(yōu)勢(shì)。北京具有我國其他城市無可比擬的總部基地優(yōu)勢(shì)，截至2005年底，在北京市設(shè)立的投資性公司達(dá)146家，占全國投資性公司總數(shù)的60%以上；外資研發(fā)中心達(dá)到239家。除跨國公司外，內(nèi)資企業(yè)總部也紛紛落戶北京。

（4）基礎(chǔ)設(shè)施條件優(yōu)勢(shì)?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)較好。交通便利，北京有通向全國的6條高速公路，市內(nèi)有發(fā)達(dá)的公共交通體系；北京是全國最大的鐵路樞紐之一；目前，在首都機(jī)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的內(nèi)外航空公司有66家，其中有55家國際航空公司。國內(nèi)通航城市88個(gè)，國際通航城市69個(gè)城市。北京與世界上所有國家和地區(qū)通郵，國內(nèi)直撥電話可達(dá)2300個(gè)城市，國際直撥電話260個(gè)國家和地區(qū)。

2、北京發(fā)展國際服務(wù)外包的比較劣勢(shì)

（1）商務(wù)成本過高。北京寫字樓銷售和租用價(jià)格在全國排在前列，甚至在世界大城市商用房地產(chǎn)租金的排名也在前列；由于行業(yè)壟斷等原因，北京的通信成本也在全國處于前列。

（2）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不夠。北京的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)雖然進(jìn)展十分明顯，但是還存在一定的問題，盜版現(xiàn)象隨處可見，對(duì)軟件開發(fā)、IT服務(wù)業(yè)、游戲動(dòng)漫開發(fā)、廣告設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)等外包業(yè)務(wù)的負(fù)面影響很大。

（3）政府對(duì)外包產(chǎn)業(yè)的支持力度有待加強(qiáng)。政府，特別是領(lǐng)導(dǎo)的重視程度和支持力度對(duì)服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要作用。無論與印度、愛爾蘭等國的地方政府相比，還是與上海、大連、深圳、成都、西安等省市政府相比，北京各級(jí)政府對(duì)國際服務(wù)外包的特征、發(fā)展規(guī)律和發(fā)展方向等的認(rèn)識(shí)還需進(jìn)一步深入，對(duì)服務(wù)外包這一全新的產(chǎn)業(yè)應(yīng)該擺脫舊的管理觀念和意識(shí)，創(chuàng)造性地制定一些政策和措施，真正起到鼓勵(lì)企業(yè)、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。

3、北京發(fā)展國際服務(wù)外包的良好機(jī)遇

（1）國際服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2009年全球范圍內(nèi)ITO市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2，903億美元；BPO市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1，719億美元。Gartner公司研究報(bào)告預(yù)計(jì)，中國到2010年將成為從事IT外包的三大國家之一。

（2）國家開始重視承接國際服務(wù)外包。國家《十一五規(guī)劃綱要》中提到：“大力發(fā)展主要面向生產(chǎn)者的服務(wù)業(yè)，細(xì)化深化專業(yè)化分工，降低社會(huì)交易成本，提高資源配置效率”；“轉(zhuǎn)變對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)方式，大力發(fā)展服務(wù)外包，……建立若干服務(wù)外包基地，有序承接國際服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移”。這為北京發(fā)展國際服務(wù)外包提供了有利的政策支持。

（3）國家商務(wù)部實(shí)施“千百十工程”。根據(jù)“千百十工程”工作方案，商務(wù)部將選擇一批中心城市作為開展承接離岸服務(wù)外包業(yè)務(wù)的基地城市，在宏觀政策、規(guī)劃設(shè)計(jì)、招商引資、綜合協(xié)調(diào)等方面給予支持。目標(biāo)是在3～5年內(nèi)建設(shè)10個(gè)中國承接離岸服務(wù)外包業(yè)務(wù)的基地，推動(dòng)100家跨國公司將其部分外包業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到中國，并培養(yǎng)1，000家中國大型承接離岸服務(wù)外包業(yè)務(wù)的企業(yè)，全方位接納離岸服務(wù)外包業(yè)務(wù)。北京于2006年12月被頒牌授予“中國服務(wù)外包基地城市”。

4、北京發(fā)展國際服務(wù)外包面臨的挑戰(zhàn)。雖然北京在國際服務(wù)外包方面積累了一些經(jīng)驗(yàn)，但從長(zhǎng)期看，發(fā)展服務(wù)外包，不但要面對(duì)印度、菲律賓等國際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還要面對(duì)上海、大連等國內(nèi)兄弟城市的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)。

（1）印度、菲律賓等國際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2005年印度軟件和服務(wù)產(chǎn)業(yè)總出口達(dá)到234億美元，占全球市場(chǎng)份額的20%，美國購買的軟件產(chǎn)品和服務(wù)有60%是印度提供的。根據(jù)麥卡錫公司預(yù)測(cè)，到2008年印度軟件產(chǎn)業(yè)將到達(dá)1，000億美元，出口為500億美元，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。此外，中國還面臨著巴西、愛爾蘭、菲律賓等國家的競(jìng)爭(zhēng)。這些國家有的擁有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，有的正在快速發(fā)展起來，北京要發(fā)展國際服務(wù)外包，必將要面對(duì)這些國家的挑戰(zhàn)。

（2）面臨上海等國內(nèi)城市的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)。國內(nèi)各服務(wù)外包基地城市也紛紛抓住機(jī)遇大力發(fā)展國際服務(wù)外包。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年上海服務(wù)外包出口規(guī)模是161.1億美元，離岸服務(wù)外包的規(guī)模估計(jì)為10多億美元，其中軟件出口6.81億美元。此外，深圳、大連等城市在發(fā)展國際服務(wù)外包上也都有積極的舉措，此舉將分流來到中國的發(fā)包方，對(duì)于北京來說，這是一項(xiàng)重大的挑戰(zhàn)。

三、北京發(fā)展國際服務(wù)外包的建議

1、明確發(fā)展目標(biāo)。抓住新一輪國際服務(wù)業(yè)加速轉(zhuǎn)移的契機(jī)，重點(diǎn)發(fā)展國際服務(wù)外包業(yè)務(wù)；加快形成以服務(wù)經(jīng)濟(jì)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力培育一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、自主品牌、高增值服務(wù)能力的服務(wù)外包企業(yè)；積極打造國家級(jí)服務(wù)外包示范區(qū)，努力建成全國領(lǐng)先的、全球重要的服務(wù)外包基地；制定全面的、有針對(duì)性的產(chǎn)業(yè)政策。

2、確定發(fā)展重點(diǎn)。以ITO、金融外包、研發(fā)外包、物流外包、呼叫業(yè)務(wù)外包為重點(diǎn)，吸引國際知名服務(wù)外包企業(yè)落戶北京，主動(dòng)承接跨國公司內(nèi)部的離岸外包，積極培育知名的本土服務(wù)外包企業(yè)，推動(dòng)本地企業(yè)承接國際外包業(yè)務(wù)，使之成為國際離岸服務(wù)外包總承接商和對(duì)內(nèi)服務(wù)外包總發(fā)包商。

3、鼓勵(lì)本土企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略。對(duì)服務(wù)外包企業(yè)開展自主品牌建設(shè)、培育發(fā)展出口名牌，符合國家及本市有關(guān)規(guī)定的，可享受外貿(mào)發(fā)展基金中安排的出口品牌發(fā)展資金的優(yōu)惠政策；對(duì)已形成規(guī)模、具有一定知名度的現(xiàn)有外包企業(yè)品牌，給予保護(hù)。

第10篇

《目錄（2005年本）》條目共1384條，其中鼓勵(lì)類721條，限制類234條，淘汰類429條；此次修訂過程中，鼓勵(lì)類刪除175條，新增413條；限制類刪除70條，調(diào)整到淘汰類12條，新增85條；淘汰類刪除157條，新增189條。

經(jīng)修訂，《目錄（2011年本）》條目共1399條，其中鼓勵(lì)類750條，限制類223條，淘汰類426條。鼓勵(lì)類新增門類14個(gè)。

注：受版面限制，本文僅摘要刊發(fā)了“鼓勵(lì)類”條目增減情況。完整內(nèi)容，請(qǐng)登陸中國政務(wù)信息網(wǎng)查看。本文內(nèi)容僅為IUD領(lǐng)導(dǎo)決策數(shù)據(jù)中心對(duì)指導(dǎo)目錄的理解與整理，僅供參考。

門類增減情況

鼓勵(lì)類（新增14個(gè)門類）

五、新能源

十、黃金

十五、城市軌道交通裝備

二十七、綜合交通運(yùn)輸

二十九、現(xiàn)代物流業(yè)

三十、金融服務(wù)業(yè)

三十一、科技服務(wù)業(yè)

三十二、商務(wù)服務(wù)業(yè)

三十三、商貿(mào)服務(wù)業(yè)

三十四、旅游業(yè)

三十五、郵政業(yè)

三十六、教育、文化、衛(wèi)生、體育服務(wù)業(yè)

三十九、公共安全與應(yīng)急產(chǎn)品

四十、民爆產(chǎn)品

限制類（新增、刪除門類各1個(gè)）

新增門類

四十、民爆產(chǎn)品

刪除門類

船舶（2005年本中“十二”）

淘汰類（新增、刪除門類各1個(gè)）

新增門類

一,（十一）船舶；二,（八）船舶

一,（十五）民爆產(chǎn)品

刪除門類

紡織（2005年本中“二,（九）”）

“鼓勵(lì)類”條目增減

一、農(nóng)林業(yè)

5、畜禽標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模養(yǎng)殖技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用

56、數(shù)字（信息）農(nóng)業(yè)技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用

57、農(nóng)業(yè)環(huán)境與治理保護(hù)技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用

58、海水養(yǎng)殖及產(chǎn)品深加工，海洋漁業(yè)資源增殖與保護(hù)

59、生態(tài)清潔型小流域建設(shè)及面源污染防治

60、農(nóng)田主要機(jī)耕道(橋)建設(shè) 61、油茶、油棕等木本糧油基地建設(shè)

62、生物質(zhì)能源林定向培育與產(chǎn)業(yè)化

63、糧油干燥節(jié)能設(shè)備、農(nóng)戶綠色儲(chǔ)糧生物技術(shù)、驅(qū)鼠技術(shù)、農(nóng)戶新型儲(chǔ)糧倉（彩鋼板組合倉、鋼骨架矩形倉、鋼網(wǎng)式干燥倉、熱浸鍍鋅鋼板倉等）推廣應(yīng)用

64、農(nóng)作物、林木害蟲密度自動(dòng)監(jiān)測(cè)技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用

65、森林、草原火災(zāi)自動(dòng)監(jiān)測(cè)報(bào)警技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用

66、氣象衛(wèi)星工程（衛(wèi)星研制、生產(chǎn)及配套軟件系統(tǒng)、地面接收處理設(shè)備等）和氣象信息服務(wù)

【刪除：15】

二、水利

21、灌溉排水泵站更新改造工程

22、水利血吸蟲病防治工程（具體內(nèi)容略）

23、農(nóng)田水利設(shè)施建設(shè)工程（灌排渠道、涵閘、泵站建設(shè)等）

24、防汛抗旱新技術(shù)新產(chǎn)品開發(fā)與應(yīng)用

25、山洪地質(zhì)災(zāi)害防治工程（具體內(nèi)容略）

26、水生態(tài)系統(tǒng)及地下水保護(hù)與修復(fù)工程

27、水源地保護(hù)工程（具體內(nèi)容略）

28、水土流失監(jiān)測(cè)預(yù)報(bào)自動(dòng)化系統(tǒng)（具體內(nèi)容略）開發(fā)與應(yīng)用

29、洪水風(fēng)險(xiǎn)圖編制技術(shù)及應(yīng)用（具體內(nèi)容略）

30、水資源管理信息系統(tǒng)建設(shè)（具體內(nèi)容略）

三、煤炭

14、礦井采空區(qū)矸石回填技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用

15、井下救援技術(shù)及特種裝備開發(fā)與應(yīng)用

16、煤礦生產(chǎn)過程綜合監(jiān)控技術(shù)、裝備開發(fā)與應(yīng)用

17、大型煤炭?jī)?chǔ)運(yùn)中心、煤炭交易市場(chǎng)建設(shè)

18、礦井進(jìn)出人員自動(dòng)監(jiān)控記錄系統(tǒng)開發(fā)與應(yīng)用

19、新型礦工避險(xiǎn)自救器材開發(fā)與應(yīng)用

20、建筑物下、鐵路等基礎(chǔ)設(shè)施下、水體下采用煤矸石等物質(zhì)充填采煤技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用

【刪除：4】

四、電力

5、重要用電負(fù)荷中心且天然氣充足地區(qū)天然氣調(diào)峰發(fā)電項(xiàng)目

17、燃煤發(fā)電機(jī)組脫硫、脫硝及復(fù)合污染物治理

18、火力發(fā)電脫硝催化劑開發(fā)生產(chǎn)

19、水力發(fā)電中低溫水恢復(fù)措施工程、過魚措施工程技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用

20、大容量電能儲(chǔ)存技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用

21、電動(dòng)汽車充電設(shè)施

22、乏風(fēng)瓦斯發(fā)電技術(shù)及開發(fā)利用

23、垃圾焚燒發(fā)電成套設(shè)備 24、分布式電源

【刪除：5、6】

五、新能源【新增門類】

1、太陽能熱發(fā)電集熱系統(tǒng)、太陽能光伏發(fā)電系統(tǒng)集成技術(shù)開發(fā)應(yīng)用、逆變控制系統(tǒng)開發(fā)制造

2、風(fēng)電與光伏發(fā)電互補(bǔ)系統(tǒng)技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用

3、太陽能建筑一體化組件設(shè)計(jì)與制造

4、高效太陽能熱水器及熱水工程，太陽能中高溫利用技術(shù)開發(fā)與設(shè)備制造

5、生物質(zhì)纖維素乙醇、生物柴油等非糧生物質(zhì)燃料生產(chǎn)技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用

6、生物質(zhì)直燃、氣化發(fā)電技術(shù)開發(fā)與設(shè)備制造

7、農(nóng)林生物質(zhì)資源收集、運(yùn)輸、儲(chǔ)存技術(shù)開發(fā)與設(shè)備制造；農(nóng)林生物質(zhì)成型燃料加工設(shè)備、鍋爐和爐具制造

8、以畜禽養(yǎng)殖場(chǎng)廢棄物、城市填埋垃圾、工業(yè)有機(jī)廢水等為原料的大型沼氣生產(chǎn)成套設(shè)備

9、沼氣發(fā)電機(jī)組、沼氣凈化設(shè)備、沼氣管道供氣、裝罐成套設(shè)備制造

10、海洋能、地?zé)崮芾眉夹g(shù)開發(fā)與設(shè)備制造

六、核能

10、核設(shè)施退役及放射性廢物治理

11、核電站延壽及退役技術(shù)和設(shè)備

【刪除：6】

七、石油、天然氣

7、天然氣分布式能源技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用

8、石油儲(chǔ)運(yùn)設(shè)施揮發(fā)油氣回收技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用

9、液化天然氣技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用

八、鋼鐵

6、在線熱處理、在線性能控制、在線強(qiáng)制冷卻的新一代熱機(jī)械控制加工（TMCP）工藝技術(shù)應(yīng)用

8、焦?fàn)t、高爐、熱風(fēng)爐用長(zhǎng)壽節(jié)能環(huán)保耐火材料生產(chǎn)工藝；精煉鋼用低碳、無碳耐火材料和高效連鑄用功能環(huán)保性耐火材料生產(chǎn)工藝

9、生產(chǎn)過程在線質(zhì)量檢測(cè)技術(shù)應(yīng)用

10、利用鋼鐵生產(chǎn)設(shè)備處理社會(huì)廢棄物

11、燒結(jié)煙氣脫硫、脫硝、脫二惡英等多功能干法脫除，以及副產(chǎn)物資源化、再利用化技術(shù)

12、難選貧礦、（共）伴生礦綜合利用先進(jìn)工藝技術(shù)

13、冶金固體廢棄物（具體內(nèi)容略）綜合利用先進(jìn)工藝技術(shù)

14、利用低品位錳礦冶煉鐵合金的新工藝技術(shù)，以及高效利用紅土鎳礦煉精制鎳鐵的回轉(zhuǎn)窯－礦熱爐（RKEF）工藝技術(shù)

15、冶金廢液（含廢水、廢酸、廢油等）循環(huán)利用工藝技術(shù)與設(shè)備

16、新一代鋼鐵可循環(huán)流程(在做好鋼鐵產(chǎn)業(yè)內(nèi)部循環(huán)的基礎(chǔ)上，發(fā)展鋼鐵與電力、化工、裝備制造等相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的橫向、縱向物流和能流的循環(huán)流程)工藝技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用

17、高爐、轉(zhuǎn)爐煤氣干法除塵

【刪除：2、5、7、8、9、10、11、16、17、18、20、21、22、23、24、25】

九、有色金屬

2、高效、低耗、低污染、新型冶煉技術(shù)開發(fā)

3、高效、節(jié)能、低污染、規(guī)模化再生資源回收與綜合利用。（1）廢雜有色金屬回收（2）有價(jià)元素的綜合利用(3）赤泥及其它冶煉廢渣綜合利用（4）高鋁粉煤灰提取氧化鋁

4、信息、新能源有色金屬新材料生產(chǎn)。（1）信息（2）新能源（具體內(nèi)容略）

5、交通運(yùn)輸、高端制造及其他領(lǐng)域有色金屬新材料生產(chǎn)。（1）交通運(yùn)輸（2）高端制造及其他領(lǐng)域（具體內(nèi)容略）

【刪除：2、3、4、5、6、7、12、14、15、16、17、18、19】

十、黃金【新增門類】

1、黃金深部（1000米以下）探礦與開采

2、從尾礦及廢石中回收黃金 十一、石化化工

【因?yàn)閮蓚€(gè)版本表述差異較大，所以無法做有效對(duì)照】

十二、建材

2、電子工業(yè)用超?。?.3mm以下）、太陽能產(chǎn)業(yè)用超白（折合5mm厚度可見光透射率＞90%）、在線鍍膜玻璃和低輻射等特殊浮法玻璃生產(chǎn)線；現(xiàn)有浮法生產(chǎn)線采用純氧燃燒技術(shù)、低溫余熱發(fā)電技術(shù)；玻璃熔窯用高檔耐火材料；玻璃深加工工藝裝備技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用4、150萬平方米、年及以上、厚度小于6毫米的陶瓷板生產(chǎn)線和工藝裝備技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用

4、150萬平方米、年及以上、厚度小于6毫米的陶瓷板生產(chǎn)線和工藝裝備技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用

9、高新技術(shù)領(lǐng)域需求的高純、超細(xì)、改性等精細(xì)加工的高嶺土、石墨、硅藻土等非金屬礦深加工材料生產(chǎn)及其技術(shù)裝備開發(fā)與制造

11、廢礦石、尾礦和建筑廢棄物的綜合利用

12、農(nóng)用田間建設(shè)材料技術(shù)開發(fā)與生產(chǎn)

13、利用工業(yè)副產(chǎn)石膏生產(chǎn)新型墻體材料及技術(shù)裝備開發(fā)與制造

14、應(yīng)急安置房屋開發(fā)與生產(chǎn)

【刪除：5、6、11、12、13、14、15】

十三、醫(yī)藥

8、基本藥物質(zhì)量和生產(chǎn)技術(shù)水平提升及降低成本

【刪除：3、5、6、7、8、9、10、11、12、16、17、18、19、21】

十四、機(jī)械

3、輸入輸出點(diǎn)數(shù)512個(gè)以上的可編程控制系統(tǒng)（PLC）

5、用于輻射、有毒、可燃、易爆、重金屬、二惡英等檢測(cè)分析的儀器儀表，水質(zhì)、煙氣、空氣檢測(cè)儀器，藥品檢驗(yàn)用質(zhì)量數(shù)大于1000原子質(zhì)量單位（amu）的質(zhì)譜儀，色質(zhì)聯(lián)用儀以及相關(guān)的自動(dòng)取樣系統(tǒng)和樣品處理系統(tǒng)

6、科學(xué)研究用測(cè)量精度達(dá)到微米以上的多維幾何尺寸測(cè)量?jī)x器，自動(dòng)化、智能化、多功能材料力學(xué)性能測(cè)試儀器，工業(yè)CT、三維超聲波探傷儀等無損檢測(cè)設(shè)備，用于納米觀察測(cè)量的分辨率高于3.0納米的電子顯微鏡

7、城市智能視覺監(jiān)控、視頻分析、視頻輔助刑事偵察技術(shù)設(shè)備

8、礦井災(zāi)害（瓦斯、煤塵、礦井水、火、圍巖等）監(jiān)測(cè)儀器儀表和系統(tǒng)

10、水文數(shù)據(jù)采集儀器及設(shè)備、水文儀器計(jì)量檢定設(shè)備 12、海洋觀測(cè)、探測(cè)、監(jiān)測(cè)技術(shù)系統(tǒng)及儀器設(shè)備

13、數(shù)字多功能一體化辦公設(shè)備（復(fù)印、打印、傳真、掃描）、數(shù)字照相機(jī)、數(shù)字電影放映機(jī)等現(xiàn)代文化辦公設(shè)備

22、高壓真空元件及開關(guān)設(shè)備，智能化中壓開關(guān)元件及成套設(shè)備，使用環(huán)保型中壓氣體的絕緣開關(guān)柜，智能型（可通信）低壓電器，非晶合金、卷鐵芯等節(jié)能配電變壓器

24、直接利用高爐鐵液生產(chǎn)鑄鐵件的短流程熔化工藝與裝備；粘土砂靜壓造型主機(jī)；外熱送風(fēng)水冷長(zhǎng)爐齡大噸位（15噸、小時(shí)以上）沖天爐；大型壓鑄機(jī)（合模力3500噸以上）；差壓鑄造機(jī)；自動(dòng)澆注機(jī)；鑄造專用機(jī)器人的制造與應(yīng)用

25、樹脂砂、鑄造粘土砂等干（熱）法再生回用技術(shù)應(yīng)用

27、乙烯裂解三機(jī)，40萬噸級(jí)（聚丙烯等）擠壓造粒機(jī)組，50萬噸級(jí)合成氣、氨、氧壓縮機(jī)等關(guān)鍵設(shè)備

29、高性能無石棉密封材料（耐熱溫度500℃，抗拉強(qiáng)度≥20兆帕）；高性能碳石墨密封材料（耐熱溫度350℃，抗壓強(qiáng)度≥270兆帕）；高性能無壓燒結(jié)碳化硅材料（彎曲強(qiáng)度≥200兆帕，熱導(dǎo)率≥130瓦、米?開爾文（w、m?K））

39、100馬力以上、配備有動(dòng)力換擋變速箱或全同步器換檔變速箱、總線控制系統(tǒng)、安全駕駛室、動(dòng)力輸出軸有2個(gè)以上轉(zhuǎn)速、液壓輸出點(diǎn)不少于3組的兩輪或四輪驅(qū)動(dòng)的輪式拖拉機(jī)、履帶式拖拉機(jī)

41、100馬力以上拖拉機(jī)關(guān)鍵零部件：動(dòng)力換擋變速箱，輪式拖拉機(jī)用帶差速鎖的前驅(qū)動(dòng)橋，離合器，液壓泵、液壓油缸、各種閥及液壓輸出閥等封閉式液壓系統(tǒng)，閉心變量、負(fù)載傳感的電控液壓提升器，電控系統(tǒng)，輪輞及輻板，液壓轉(zhuǎn)向機(jī)構(gòu)等

42、農(nóng)作物移栽機(jī)械：乘坐式盤土機(jī)動(dòng)高速水稻插秧機(jī)（每分鐘插次350次以上，每穴3～5株，適應(yīng)行距20～30厘米，株距可調(diào)，適應(yīng)株距12～22厘米）；盤土式機(jī)動(dòng)水稻擺秧機(jī)（乘坐式或手扶式，適應(yīng)行距為20～30厘米，株距可調(diào)，適應(yīng)株距為12～22厘米）等

43、配套動(dòng)力50馬力以上的棉田中耕型拖拉機(jī)、果園用高地隙拖拉機(jī)（最低離地高度40厘米以上）

44、牧草收獲機(jī)械：自走式牧草收割機(jī)、指盤式牧草摟草機(jī)、牧草撿拾壓捆機(jī)等

46、節(jié)水灌溉設(shè)備：各種大中型噴灌機(jī)、各種類型微滴灌設(shè)備等；抗洪排澇設(shè)備（排水量1500立方米、小時(shí)以上，揚(yáng)程5～20米，功率1500千瓦以上，效率60%以上，可移動(dòng)）

49、自動(dòng)化物流系統(tǒng)裝備、信息系統(tǒng)

50、非道路移動(dòng)機(jī)械用高可靠性、低排放、低能耗的內(nèi)燃機(jī)：壽命指標(biāo)（重型8000～12000小時(shí)，中型5000～7000小時(shí)，輕型3000～4000小時(shí)）、排放指標(biāo)（符合歐ⅢA、歐ⅢB排放指標(biāo)要求）；影響非道路移動(dòng)機(jī)械用內(nèi)燃機(jī)動(dòng)力性、經(jīng)濟(jì)性、環(huán)保性的燃油系統(tǒng)、增壓系統(tǒng)、排氣后處理系統(tǒng)（均包括電子控制系統(tǒng)）

54、大型高效二板注塑機(jī)（合模力1000噸以上）、全電動(dòng)塑料注射成型機(jī)（注射量1000克以下）、節(jié)能型塑料橡膠注射成型機(jī)（能耗0.4千瓦時(shí)、千克以下）、高速節(jié)能塑料擠出機(jī)組（生產(chǎn)能力：30～3000公斤、小時(shí)，能耗0.35千瓦時(shí)、千克以下）、微孔發(fā)泡塑料注射成型機(jī)（合模力：60～1000噸，注射量：30～5000克，能耗0.4千瓦時(shí)、千克以下）、大型雙螺桿擠出造粒機(jī)組（生產(chǎn)能力：30～60萬噸、年）、大型對(duì)位芳綸反應(yīng)擠出機(jī)組（生產(chǎn)能力1.4萬噸、年以上）、碳纖維預(yù)浸膠機(jī)組（生產(chǎn)能力60萬米、年以上；幅寬1.2米以上）

55、涂裝用納米過濾和反向滲透純水裝備

56、安全飲水設(shè)備：組合式一體化凈水器（處理量100～2500噸、小時(shí)）

57、大氣污染治理裝備：300兆瓦以上燃煤電站煙氣SCR脫硝技術(shù)裝備（脫氮效率90%以上，催化劑使用壽命16000小時(shí)以上）；鋼鐵燒結(jié)煙氣循環(huán)流化床干法脫硫除塵成套裝備（鈣硫比：1.2～1.3）；1000兆瓦超超臨界機(jī)組配套電除塵技術(shù)裝備；電袋復(fù)合除塵技術(shù)裝備（煙塵排放濃度95%）

58、污水防治技術(shù)設(shè)備（具體內(nèi)容略）

59、固體廢物防治技術(shù)設(shè)備（具體內(nèi)容略）

60、土壤修復(fù)技術(shù)裝備

【刪除：1、13、14、21、23、24、27、32、33、34、35、36、38、40、42、44、51、52】

十五、城市軌道交通裝備【新增門類】

1、城市軌道交通減震、降噪技術(shù)應(yīng)用

2、自動(dòng)售檢票系統(tǒng)（AFC），車門、站臺(tái)屏蔽門、車鉤系統(tǒng)

3、城市軌道交通火災(zāi)報(bào)警和自動(dòng)滅火系統(tǒng)

4、數(shù)字軌道電路及以無線通信為基礎(chǔ)的信號(hào)系統(tǒng)[含自動(dòng)列車監(jiān)控系統(tǒng)（ATS）、列車自動(dòng)保護(hù)裝置（ATP）、自動(dòng)列車運(yùn)行裝置（ATO）]

5、直流高速開關(guān)、真空斷路器（GIS）供電系統(tǒng)成套設(shè)備關(guān)鍵部件

6、軌道車輛交流牽引傳動(dòng)系統(tǒng)、制動(dòng)系統(tǒng)及核心元器件（含IGCT、IGBT元器件）

7、城軌列車網(wǎng)絡(luò)控制系統(tǒng)及運(yùn)行控制系統(tǒng)

8、車體、轉(zhuǎn)向架、齒輪箱及車內(nèi)裝飾材料輕量化應(yīng)用

9、城軌列車再生制動(dòng)吸收裝置

十六、汽車

2、雙離合器變速器（DCT）、電控機(jī)械變速器（AMT）

5、高效汽油發(fā)動(dòng)機(jī)（自然吸氣汽油機(jī)升功率≥60kW、L，渦輪增壓汽油機(jī)升功率≥70kW、L）

7、車載充電機(jī)、非車載充電設(shè)備

8、電動(dòng)空調(diào)、電制動(dòng)、電動(dòng)轉(zhuǎn)向；怠速起停系統(tǒng)

10、汽車產(chǎn)品開發(fā)、試驗(yàn)、檢測(cè)設(shè)備及設(shè)施建設(shè)

【刪除：4、7、9】

十七、船舶

1、散貨船、油船、集裝箱船適應(yīng)綠色、環(huán)保、安全要求的優(yōu)化升級(jí)，以及滿足國際造船新規(guī)范、新標(biāo)準(zhǔn)的船型開發(fā)建造

4、小水線面雙體船、水翼船、地效應(yīng)船、氣墊船、穿浪船等高性能船舶

7、豪華游艇開發(fā)制造及配套產(chǎn)業(yè)

9、水下潛器、機(jī)器人及探測(cè)觀測(cè)設(shè)備

10、精度管理控制、數(shù)字化造船、單元組裝、預(yù)舾裝和模塊化、先進(jìn)涂裝、高效焊接技術(shù)應(yīng)用

11、高技術(shù)高附加值船舶、海洋工程裝備的修理與改裝

十八、航空航天

12、航空器專用應(yīng)急救援裝備開發(fā)與應(yīng)用

13、航空器、設(shè)備及零件維修 14、先進(jìn)衛(wèi)星載荷研制及生產(chǎn) 十九、輕工

8、動(dòng)態(tài)塑化和塑料拉伸流變塑化的技術(shù)應(yīng)用及裝備制造；應(yīng)用電磁感應(yīng)加熱和伺服驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)的塑料加工裝備

11、用于制筆、鐘表等行業(yè)的多工位組合機(jī)床研發(fā)與制造 15、二色及二色以上金屬板印刷機(jī)及配套光固化（UV）設(shè)備；高速食品飲料罐制造生產(chǎn)線及配套設(shè)備；高速金屬薄板覆膜設(shè)備及覆膜鐵食品飲料罐加工設(shè)備

16、鋰二硫化鐵、鋰亞硫酰氯等新型鋰原電池；鋰離子電池、氫鎳電池、新型結(jié)構(gòu)（卷繞式、管式等）密封鉛蓄電池等動(dòng)力電池；儲(chǔ)能用鋰離子電池和新型大容量密封鉛蓄電池；超級(jí)電池和超級(jí)電容器

17、鋰離子電池用磷酸鐵鋰等正極材料、中間相炭微球和鈦酸鋰等負(fù)極材料、單層與三層復(fù)合鋰離子電池隔膜、氟代碳酸乙烯酯（FEC）等電解質(zhì)與添加劑；廢舊鉛酸蓄電池資源化無害化回收，年回收能力5萬噸以上再生鉛工藝裝備系統(tǒng)制造

18、先進(jìn)的各類太陽能光伏電池及高純晶體硅材料（單晶硅光伏電池的轉(zhuǎn)化效率大于17%，多晶硅電池的轉(zhuǎn)化效率大于16%，硅基薄膜電池轉(zhuǎn)化效率大于7%，碲化鎘電池的轉(zhuǎn)化效率大于9%，銅銦鎵硒電池轉(zhuǎn)化效率大于12%）

19、鋰離子電池自動(dòng)化生產(chǎn)成套裝備制造；堿性鋅錳電池600只、分鐘以上自動(dòng)化生產(chǎn)成套裝備制造

20、制革及毛皮加工清潔生產(chǎn)、皮革后整飾新技術(shù)開發(fā)及關(guān)鍵設(shè)備制造、皮革廢棄物綜合利用；皮革鉻鞣廢液的循環(huán)利用，三價(jià)鉻污泥綜合利用；無灰膨脹（助）劑、無氨脫灰（助）劑、無鹽浸酸（助）劑、高吸收鉻鞣（助）劑、天然植物鞣劑、水性涂飾（助）劑等高檔皮革用功能性化工產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)與應(yīng)用 21、高效節(jié)能電光源（高、低氣壓放電燈和固態(tài)照明產(chǎn)品）技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)及固汞生產(chǎn)工藝應(yīng)用；廢舊燈管回收再利用

22、高效節(jié)能家電開發(fā)與生產(chǎn)

23、多效、節(jié)能、節(jié)水、環(huán)保型表面活性劑和濃縮型合成洗滌劑的開發(fā)與生產(chǎn)

24、采用新型制冷劑替代氫氯氟烴-22（HCFC-22或R22）的空調(diào)器開發(fā)、制造，采用新型發(fā)泡劑替代氫氯氟烴-141b（HCFC-141b）的家用電器生產(chǎn)，采用新型發(fā)泡劑替代氫氯氟烴-141b（HCFC-141b）的硬質(zhì)聚氨酯泡沫的生產(chǎn)與應(yīng)用

25、節(jié)能環(huán)保型玻璃窯爐(含全電熔、電助熔、全氧燃燒技術(shù))的設(shè)計(jì)、應(yīng)用；廢（碎）玻璃回收再利用

26、輕量化玻璃瓶罐（輕量化度L≤1.0的一次性使用小口徑玻璃瓶）工藝技術(shù)和關(guān)鍵裝備的開發(fā)與生產(chǎn)

27、水性油墨、紫外光固化油墨、植物油油墨等節(jié)能環(huán)保型油墨生產(chǎn)

29、先進(jìn)的食品生產(chǎn)設(shè)備研發(fā)與制造；食品質(zhì)量與安全監(jiān)測(cè)（檢測(cè)）儀器、設(shè)備的研發(fā)與生產(chǎn)

30、熱帶果汁、漿果果汁、谷物飲料、本草飲料、茶濃縮液、茶粉、植物蛋白飲料等高附加價(jià)值植物飲料的開發(fā)生產(chǎn)與加工原料基地建設(shè)；果渣、茶渣等的綜合開發(fā)與利用

31、營(yíng)養(yǎng)健康型大米、小麥粉（食品專用米、發(fā)芽糙米、留胚米、食品專用粉、全麥粉及營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化產(chǎn)品等）及制品的開發(fā)生產(chǎn)；傳統(tǒng)主食工業(yè)化生產(chǎn)；雜糧加工專用設(shè)備開發(fā)與生產(chǎn)

32、糧油加工副產(chǎn)物（稻殼、米糠、麩皮、胚芽、餅粕等）綜合利用關(guān)鍵技術(shù)開發(fā)應(yīng)用

33、菜籽油生產(chǎn)線：采用膨化、負(fù)壓蒸發(fā)、熱能自平衡利用、低消耗蒸汽真空系統(tǒng)等技術(shù)，油菜籽主產(chǎn)區(qū)日處理油菜籽400噸及以上、噸料溶劑消耗1.5公斤以下（其中西部地區(qū)日處理油菜籽200噸及以上、噸料溶劑消耗2公斤）以下；花生油生產(chǎn)線：花生主產(chǎn)區(qū)日處理花生200噸及以上，噸料溶劑消耗2公斤以下；棉籽油生產(chǎn)線：棉籽產(chǎn)區(qū)日處理棉籽300噸及以上，噸料溶劑消耗2公斤以下；米糠油生產(chǎn)線：采用分散快速膨化，集中制油、精煉技術(shù)；玉米胚芽油生產(chǎn)線；油茶籽、核桃等木本油料和胡麻、芝麻、葵花籽等小品種油料加工生產(chǎn)線

34、發(fā)酵法工藝生產(chǎn)小品種氨基酸（賴氨酸、谷氨酸除外），新型酶制劑（糖化酶、淀粉酶除外）、多元醇、功能性發(fā)酵制品（功能性糖類、真菌多糖、功能性紅曲、發(fā)酵法抗氧化和復(fù)合功能配料、活性肽、微生態(tài)制劑）等生產(chǎn)

35、薯類變性淀粉

36、畜禽骨、血及內(nèi)臟等副產(chǎn)物綜合利用與無害化處理

37、采用生物發(fā)酵技術(shù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)低溫肉制品

38、搪瓷靜電粉和預(yù)磨粉等高科技新型搪瓷瓷釉、靜電搪瓷關(guān)鍵裝備、0.3毫米及以下的薄鋼板平板搪瓷的開發(fā)與生產(chǎn)

39、冷凝式燃?xì)鉄崴?、使用聚能燃燒技術(shù)的燃?xì)庠罹叩雀咝Ч?jié)能環(huán)保型燃?xì)饩叩拈_發(fā)與制造

二十、紡織

6、采用緊密紡、低扭矩紡、賽絡(luò)紡、嵌入式紡紗等高速、新型紡紗技術(shù)生產(chǎn)多品種纖維混紡紗線及采用自動(dòng)絡(luò)筒、細(xì)絡(luò)聯(lián)、集體落紗等自動(dòng)化設(shè)備生產(chǎn)高品質(zhì)紗線

7、采用高速機(jī)電一體化無梭織機(jī)、細(xì)針距大園機(jī)等先進(jìn)工藝和裝備生產(chǎn)高支、高密、提花等高檔機(jī)織、針織紡織品

8、采用酶處理、高效短流程前處理、冷軋堆前處理及染色、短流程濕蒸軋染、氣流染色、小浴比染色、涂料印染、數(shù)碼噴墨印花、泡沫整理等染整清潔生產(chǎn)技術(shù)和防水防油防污、阻燃、抗靜電及多功能復(fù)合等功能性整理技術(shù)生產(chǎn)高檔紡織面料

9、采用編織、非織造布復(fù)合、多層在線復(fù)合、長(zhǎng)效多功能整理等高新技術(shù)，生產(chǎn)滿足國民經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域需求的產(chǎn)業(yè)用紡織品

13、紡織行業(yè)生物脫膠、無聚乙烯醇（PVA）漿料上漿、少水無水節(jié)能印染加工、“三廢”高效治理與資源回收再利用技術(shù)的推廣與應(yīng)用

14、廢舊紡織品回收再利用技術(shù)與產(chǎn)品生產(chǎn)，聚酯回收材料生產(chǎn)滌綸工業(yè)絲、差別化和功能性滌綸長(zhǎng)絲等高附加價(jià)值產(chǎn)品

【刪除：1、2】

二十一、建筑

5、太陽能熱利用及光伏發(fā)電應(yīng)用一體化建筑

6、先進(jìn)適用的建筑成套技術(shù)、產(chǎn)品和住宅部品研發(fā)與推廣

8、預(yù)制裝配式整體衛(wèi)生間和廚房標(biāo)準(zhǔn)化、模數(shù)化技術(shù)開發(fā)與推廣

9、工廠化全裝修技術(shù)推廣

10、移動(dòng)式應(yīng)急生活供水系統(tǒng)開發(fā)與應(yīng)用

【刪除：1、2、3】

二十二、城市基礎(chǔ)設(shè)施

2、依托基礎(chǔ)地理信息資源的城市立體管理信息系統(tǒng)

19、再生水利用技術(shù)與工程 20、城市下水管線非開挖施工技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用

21、城市供水、排水、燃?xì)馑芰瞎艿缿?yīng)用工程

22、城市應(yīng)急與后備水源建設(shè)工程

23、沿海城鎮(zhèn)海水供水管網(wǎng)及海水凈水廠工程

24、城市積澇預(yù)警技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用

【刪除：10、17、20】

二十三、鐵路

14、鐵路GSM-R通信信號(hào)系統(tǒng)

15、鐵路寬帶通信系統(tǒng)開發(fā)與建設(shè)

16、數(shù)字鐵路與智能運(yùn)輸開發(fā)與建設(shè)

17、時(shí)速在300公里及以上高速鐵路或客運(yùn)專線減震降噪技術(shù)應(yīng)用

18、城際軌道交通建設(shè)

【刪除：4、6、8、13、17】

二十四、公路及道路運(yùn)輸（含城市客運(yùn)）

2、國省干線改造升級(jí)

3、汽車客貨運(yùn)站、城市公交站

4、高速公路不停車收費(fèi)系統(tǒng)相關(guān)技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用

13、城際快速系統(tǒng)開發(fā)與建設(shè)

14、出租汽車服務(wù)調(diào)度信息系統(tǒng)開發(fā)與建設(shè)

15、高速公路車輛應(yīng)急疏散通道建設(shè)

16、低噪音路面技術(shù)開發(fā)

17、高速公路快速修筑與維護(hù)技術(shù)和材料開發(fā)與應(yīng)用

18、城市公交

19、運(yùn)營(yíng)車輛安全監(jiān)控記錄系統(tǒng)開發(fā)與應(yīng)用

【刪除：6】

二十五、水運(yùn)

3、沿海陸島交通運(yùn)輸碼頭建設(shè)

8、老港區(qū)技術(shù)改造工程

9、港口危險(xiǎn)化學(xué)品、油品應(yīng)急設(shè)施建設(shè)及設(shè)備制造

10、內(nèi)河自卸式集裝箱船運(yùn)輸系統(tǒng)

12、港口龍門吊油改電節(jié)油改造工程

【刪除：7、10】

二十六、航空運(yùn)輸

8、小型航空器應(yīng)急起降場(chǎng)地建設(shè)

【刪除：5、8】

二十七、綜合交通運(yùn)輸【新增門類】

1、綜合交通樞紐建設(shè)與改造

2、綜合交通樞紐便捷換乘及行李捷運(yùn)系統(tǒng)建設(shè)

3、綜合交通樞紐運(yùn)營(yíng)管理信息系統(tǒng)建設(shè)與應(yīng)用

4、綜合交通樞紐誘導(dǎo)系統(tǒng)建設(shè)

5、綜合交通樞紐一體化服務(wù)設(shè)施建設(shè)

6、綜合交通樞紐防災(zāi)救災(zāi)及應(yīng)急疏散系統(tǒng)

7、綜合交通樞紐便捷貨運(yùn)換裝系統(tǒng)建設(shè)

8、集裝箱多式聯(lián)運(yùn)系統(tǒng)建設(shè)

二十八、信息產(chǎn)業(yè)

10、下一代互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、芯片、系統(tǒng)以及相關(guān)測(cè)試設(shè)備的研發(fā)和生產(chǎn)

36、無線局域網(wǎng)技術(shù)開發(fā)、設(shè)備制造

37、電子商務(wù)和電子政務(wù)系統(tǒng)開發(fā)與應(yīng)用服務(wù)

38、衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)技術(shù)開發(fā)與設(shè)備制造

39、應(yīng)急廣播電視系統(tǒng)建設(shè)

40、量子通信設(shè)備

41、TFT-LCD、PDP、OLED、激光顯示、3D顯示等新型平板顯示器件生產(chǎn)專用設(shè)備

42、半導(dǎo)體照明襯底、外延、芯片、封裝及材料等

43、數(shù)字音樂、手機(jī)媒體、動(dòng)漫游戲等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)系統(tǒng)

44、防偽技術(shù)開發(fā)與運(yùn)用

【刪除：10、11、12】

二十九、現(xiàn)代物流業(yè)【新增門類】

1、糧食、棉花、食用油、食糖、化肥、石油等重要商品現(xiàn)代化物流設(shè)施建設(shè)

2、農(nóng)產(chǎn)品物流配送（含冷鏈）設(shè)施建設(shè)，食品物流質(zhì)量安全控制技術(shù)服務(wù)

3、藥品物流配送（含冷鏈）技術(shù)應(yīng)用和設(shè)施建設(shè)，藥品物流質(zhì)量安全控制技術(shù)服務(wù)

4、出版物等文化產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理技術(shù)服務(wù)

5、實(shí)現(xiàn)港口與鐵路、鐵路與公路、民用航空與地面交通等多式聯(lián)運(yùn)物流節(jié)點(diǎn)設(shè)施建設(shè)與經(jīng)營(yíng)

6、第三方物流服務(wù)設(shè)施建設(shè)

7、倉儲(chǔ)和轉(zhuǎn)運(yùn)設(shè)施設(shè)備、運(yùn)輸工具、物流器具的標(biāo)準(zhǔn)化改造

8、自動(dòng)識(shí)別和標(biāo)識(shí)技術(shù)、電子數(shù)據(jù)交換技術(shù)、可視化技術(shù)、貨物跟蹤和快速分揀技術(shù)、移動(dòng)物流信息服務(wù)技術(shù)、全球定位系統(tǒng)、地理信息系統(tǒng)、道路交通信息通訊系統(tǒng)、智能交通系統(tǒng)、物流信息系統(tǒng)安全技術(shù)及立體倉庫技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用

9、應(yīng)急物流設(shè)施建設(shè)

10、物流公共信息平臺(tái)建設(shè)

11、海港空港、產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、商貿(mào)集散地的物流中心建設(shè)

三十、金融服務(wù)業(yè)【新增門類】

1、信用擔(dān)保服務(wù)體系建設(shè)

2、農(nóng)村金融服務(wù)體系建設(shè)

3、債券發(fā)行、交易服務(wù)體系建設(shè)

4、農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)、責(zé)任保險(xiǎn)、信用保險(xiǎn)

5、金融產(chǎn)品研發(fā)和應(yīng)用

6、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、收益權(quán)等無形資產(chǎn)貸款質(zhì)押業(yè)務(wù)開發(fā)

7、信用卡及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

8、人民幣跨境結(jié)算、清算體系建設(shè)

9、信貸、保險(xiǎn)、證券統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)建設(shè)

10、金融監(jiān)管技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用

11、創(chuàng)業(yè)投資

三十一、科技服務(wù)業(yè)【新增門類】

1、工業(yè)設(shè)計(jì)、氣象、生物、新材料、新能源、節(jié)能、環(huán)保、測(cè)繪、海洋等專業(yè)科技服務(wù)，商品質(zhì)量認(rèn)證和質(zhì)量檢測(cè)服務(wù)、科技普及

2、在線數(shù)據(jù)與交易處理、IT設(shè)施管理和數(shù)據(jù)中心服務(wù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，因特網(wǎng)會(huì)議電視及圖像等電信增值服務(wù)

3、行業(yè)（企業(yè)）管理和信息化解決方案開發(fā)、基于網(wǎng)絡(luò)的軟件服務(wù)平臺(tái)、軟件開發(fā)和測(cè)試服務(wù)、信息系統(tǒng)集成、咨詢、運(yùn)營(yíng)維護(hù)和數(shù)據(jù)挖掘等服務(wù)業(yè)務(wù)

4、數(shù)字音樂、手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)出版等數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，地理、國際貿(mào)易等領(lǐng)域信息資源開發(fā)服務(wù)

5、數(shù)字化技術(shù)、高擬真技術(shù)、高速計(jì)算技術(shù)等新興文化科技支撐技術(shù)建設(shè)及服務(wù)

6、分析、試驗(yàn)、測(cè)試以及相關(guān)技術(shù)咨詢與研發(fā)服務(wù)，智能產(chǎn)品整體方案、人機(jī)工程設(shè)計(jì)、系統(tǒng)仿真等設(shè)計(jì)服務(wù)

7、數(shù)據(jù)恢復(fù)和災(zāi)備服務(wù)，信息安全防護(hù)、網(wǎng)絡(luò)安全應(yīng)急支援服務(wù)，云計(jì)算安全服務(wù)、信息安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與咨詢服務(wù)，信息裝備和軟件安全評(píng)測(cè)服務(wù)，密碼技術(shù)產(chǎn)品測(cè)試服務(wù)，信息系統(tǒng)等級(jí)保護(hù)安全方案設(shè)計(jì)服務(wù)

8、科技信息交流、文獻(xiàn)信息檢索、技術(shù)咨詢、技術(shù)孵化、科技成果評(píng)估和科技鑒證等服務(wù)

9、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、轉(zhuǎn)讓、登記、鑒定、檢索、評(píng)估、認(rèn)證、咨詢和相關(guān)投融資服務(wù)

10、國家級(jí)工程（技術(shù)）研究中心、國家工程實(shí)驗(yàn)室、國家認(rèn)定的企業(yè)技術(shù)中心、重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、高新技術(shù)創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心、新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)中心、科研中試基地、實(shí)驗(yàn)基地建設(shè)

11、信息技術(shù)外包、業(yè)務(wù)流程外包、知識(shí)流程外包等技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)

三十二、商務(wù)服務(wù)業(yè)【新增門類】

1、租賃服務(wù)

2、經(jīng)濟(jì)、管理、信息、會(huì)計(jì)、稅務(wù)、審計(jì)、法律、節(jié)能、環(huán)保等咨詢與服務(wù)

3、工程咨詢服務(wù)（包括規(guī)劃編制與咨詢、投資機(jī)會(huì)研究、可行性研究、評(píng)估咨詢、工程勘查設(shè)計(jì)、招標(biāo)、工程和設(shè)備監(jiān)理、工程項(xiàng)目管理等） 4、資信調(diào)查與評(píng)級(jí)等信用服務(wù)體系建設(shè)

5、資產(chǎn)評(píng)估、校準(zhǔn)、檢測(cè)、檢驗(yàn)等服務(wù)

6、產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)平臺(tái)

7、廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作

8、就業(yè)和創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)招聘、培訓(xùn)、人員派遣、高級(jí)人才訪聘、人員測(cè)評(píng)、人力資源管理咨詢、人力資源服務(wù)外包等人力資源服務(wù)業(yè)

9、人力資源市場(chǎng)及配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)

10、農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移就業(yè)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)

11、會(huì)展服務(wù)（不含會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)）

三十三、商貿(mào)服務(wù)業(yè)【新增門類】

1、現(xiàn)代化的農(nóng)產(chǎn)品、生產(chǎn)資料市場(chǎng)流通設(shè)施建設(shè)

2、種子、種苗、種畜禽和魚苗（種）、化肥、農(nóng)藥、農(nóng)機(jī)具、農(nóng)膜等農(nóng)資連鎖經(jīng)營(yíng)

3、面向農(nóng)村的日用品、藥品、出版物等生活用品連鎖經(jīng)營(yíng)

4、農(nóng)產(chǎn)品拍賣服務(wù)

5、商貿(mào)企業(yè)的統(tǒng)一配送和分銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

6、利用信息技術(shù)改造提升傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng)

7、舊貨市場(chǎng)建設(shè)

8、現(xiàn)代化二手車交易服務(wù)體系建設(shè)

三十四、旅游業(yè)【新增門類】

1、休閑、登山、滑雪、潛水、探險(xiǎn)等各類戶外活動(dòng)用品開發(fā)與營(yíng)銷服務(wù)

2、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、森林旅游、工業(yè)旅游、體育旅游、紅色旅游、民族風(fēng)情游及其他旅游資源綜合開發(fā)服務(wù)

3、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及旅游信息服務(wù)

4、旅游商品、旅游紀(jì)念品開發(fā)及營(yíng)銷

三十五、郵政業(yè)【新增門類】

1、郵政儲(chǔ)蓄網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

2、郵政綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)建設(shè)

3、郵件處理自動(dòng)化工程

4、郵政普遍服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施臺(tái)帳、快遞企業(yè)備案許可、郵（快）件時(shí)限監(jiān)測(cè)、消費(fèi)者申訴、滿意度調(diào)查與公示、郵編及行業(yè)資費(fèi)查詢等公共服務(wù)和市場(chǎng)監(jiān)管功能等郵政業(yè)公共服務(wù)信息平臺(tái)建設(shè)

5、城鄉(xiāng)快遞營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、門店等快遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)

6、城市、區(qū)域內(nèi)和區(qū)域間的快件分揀中心、轉(zhuǎn)運(yùn)中心、集散中心、處理樞紐等快遞處理設(shè)施建設(shè)

7、快件跟蹤查詢、自動(dòng)分揀、運(yùn)遞調(diào)度、快遞客服呼叫中心等快遞信息系統(tǒng)開發(fā)與應(yīng)用

8、快件分揀處理、數(shù)據(jù)采集、集裝容器等快遞技術(shù)、裝備開發(fā)與應(yīng)用

9、郵件、快件運(yùn)輸與交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)融合技術(shù)開發(fā)

三十六、教育、文化、衛(wèi)生、體育服務(wù)業(yè)【新增門類】

1、學(xué)前教育

2、特殊教育

3、職業(yè)教育

4、遠(yuǎn)程教育

5、文化藝術(shù)、新聞出版、廣播影視、大眾文化、科普設(shè)施建設(shè)

6、文物保護(hù)及設(shè)施建設(shè)

7、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)

8、文化信息資源共享工程

9、廣播影視制作、發(fā)行、交易、播映、出版、衍生品開發(fā)

10、動(dòng)漫創(chuàng)作、制作、傳播、出版、衍生產(chǎn)品開發(fā)

11、移動(dòng)多媒體廣播電視、廣播影視數(shù)字化、數(shù)字電影服務(wù)監(jiān)管技術(shù)及應(yīng)用

12、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目技術(shù)服務(wù)、開發(fā)

13、廣播電視村村通工程、農(nóng)村電影放映工程

14、社區(qū)書屋、農(nóng)家書屋、閱報(bào)欄等基本新聞出版服務(wù)設(shè)施建設(shè)

15、新聞出版內(nèi)容監(jiān)管技術(shù)、版權(quán)保護(hù)技術(shù)、出版物的生產(chǎn)技術(shù)、出版物發(fā)行技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用

16、電子紙、閱讀器等新聞出版新載體的技術(shù)開發(fā)、應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)化

17、語言文字技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用

18、基層公共文化設(shè)施建設(shè)

19、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與開發(fā)

20、民族和民間藝術(shù)、傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)與發(fā)展

21、國家歷史文化名城（鎮(zhèn)、村）和文化街區(qū)保護(hù)

22、演藝業(yè)

23、民族文化藝術(shù)精品的國際營(yíng)銷與推廣

24、預(yù)防保健、衛(wèi)生應(yīng)急、衛(wèi)生監(jiān)督服務(wù)設(shè)施建設(shè)

25、計(jì)劃生育、優(yōu)生優(yōu)育、生殖健康咨詢與服務(wù)

26、全科醫(yī)療服務(wù)

27、遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)

28、衛(wèi)生咨詢、健康管理、醫(yī)療知識(shí)等醫(yī)療信息服務(wù)

29、醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)設(shè)施建設(shè)

30、傳染病、兒童、精神衛(wèi)生專科醫(yī)院和護(hù)理院（站）設(shè)施建設(shè)與服務(wù)

31、心理咨詢服務(wù)

32、殘疾人社會(huì)化、專業(yè)化康復(fù)服務(wù)和托養(yǎng)服務(wù)

33、體育競(jìng)賽表演、體育場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)及運(yùn)營(yíng)、大眾體育健身休閑服務(wù)

34、體育經(jīng)紀(jì)、培訓(xùn)、信息咨詢服務(wù)

35、中華老字號(hào)的保護(hù)與發(fā)展

三十七、其他服務(wù)業(yè)

1、保障性住房建設(shè)與管理

5、兒童福利、優(yōu)撫收養(yǎng)性社會(huì)福利機(jī)構(gòu)及相關(guān)配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)

6、救助管理站及相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)

7、公共殯葬服務(wù)設(shè)施建設(shè)

8、開發(fā)區(qū)、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)配套公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)與服務(wù)

9、家政服務(wù)

11、社區(qū)照料服務(wù)

12、病患陪護(hù)服務(wù)

13、再生資源回收利用網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)

14、婚慶服務(wù)業(yè)

15、基層就業(yè)和社會(huì)保障服務(wù)設(shè)施建設(shè)

16、農(nóng)民工留守家屬服務(wù)設(shè)施建設(shè)

17、社會(huì)保障一卡通工程

18、工傷康復(fù)中心建設(shè)

【刪除：1、2、3、4、5、6、7、8、12、13、14、15、16、17、18、19、21、22、23、24、25、26、27、28、29、30、31、32、33】

三十八、環(huán)境保護(hù)與資源節(jié)約綜合利用

9、流動(dòng)污染源（機(jī)車、船舶、汽車等）監(jiān)測(cè)與防治技術(shù)

29、廢舊電器電子產(chǎn)品、廢印刷電路板、廢舊電池、廢舊船舶、廢舊農(nóng)機(jī)、廢塑料、廢橡膠、廢棄油脂等再生資源循環(huán)利用技術(shù)與設(shè)備開發(fā)

30、廢舊汽車、工程機(jī)械、礦山機(jī)械、機(jī)床產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)機(jī)械、船舶等廢舊機(jī)電產(chǎn)品及零部件再利用、再制造，墨盒、有機(jī)光導(dǎo)鼓的再制造（再填充）

31、綜合利用技術(shù)設(shè)備：4000馬力以上廢鋼破碎生產(chǎn)線；廢塑料復(fù)合材料回收處理成套裝備（回收率95%以上）；輕烴類石化副產(chǎn)物綜合利用技術(shù)裝備；生物質(zhì)能技術(shù)裝備（發(fā)電、制油、沼氣）；硫回收裝備（低溫克勞斯法）

32、含持久性有機(jī)污染物土壤修復(fù)技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用

33、削減和控制重金屬排放的技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用

34、工業(yè)難降解有機(jī)廢水處理技術(shù)

35、有毒、有機(jī)廢氣、惡臭處理技術(shù)

36、高效、節(jié)能、環(huán)保采選礦技術(shù)

37、為用戶提供節(jié)能診斷、設(shè)計(jì)、融資、改造、運(yùn)行管理等服務(wù)

38、餐廚廢棄物資源化利用技術(shù)開發(fā)及設(shè)施建設(shè)

39、碳捕獲、存儲(chǔ)及利用技術(shù)裝備

40、冰蓄冷技術(shù)及其成套設(shè)備制造

【刪除：3、12、26、27、28、29、30、31、32、33、35、36、37】

三十九、公共安全與應(yīng)急產(chǎn)品 【新增門類】

1、地震、海嘯、地質(zhì)災(zāi)害監(jiān)測(cè)預(yù)警技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用

2、生物災(zāi)害、動(dòng)物疫情監(jiān)測(cè)預(yù)警技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用

3、堤壩、尾礦庫安全自動(dòng)監(jiān)測(cè)報(bào)警技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用

4、煤炭、礦山等安全生產(chǎn)監(jiān)測(cè)報(bào)警技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用

5、公共交通工具事故預(yù)警技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用

6、水、土壤、空氣污染物快速監(jiān)測(cè)技術(shù)與產(chǎn)品

7、食品藥品安全快速檢測(cè)儀器

8、新發(fā)傳染病檢測(cè)試劑和儀器

9、公共場(chǎng)所體溫異常人員快速篩查設(shè)備

10、城市公共安全監(jiān)測(cè)預(yù)警平臺(tái)技術(shù)

11、等違禁品、核生化恐怖源探測(cè)技術(shù)與產(chǎn)品

12、易燃、易爆、強(qiáng)腐蝕性、放射性等危險(xiǎn)物品快速檢測(cè)技術(shù)與產(chǎn)品

13、應(yīng)急救援人員防護(hù)用品開發(fā)與應(yīng)用

14、社會(huì)群體個(gè)人防護(hù)用品開發(fā)與應(yīng)用

15、雷電災(zāi)害新型防護(hù)技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用

16、礦井等特殊作業(yè)場(chǎng)所應(yīng)急避險(xiǎn)設(shè)施

17、突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)信息探測(cè)與快速獲取技術(shù)及產(chǎn)品

18、生命探測(cè)儀器

19、大型公共建筑、高層建筑、森林、水上和地下設(shè)施消防滅火救援技術(shù)與產(chǎn)品

20、起重、挖掘、鉆鑿等應(yīng)急救援特種工程機(jī)械

21、通信指揮、電力恢復(fù)、后勤保障等應(yīng)急救援特種車輛 22、破拆、切割、疏堵、提升、投送等高效救援產(chǎn)品

23、應(yīng)急物資投放傘具和托盤器材

24、因?yàn)?zāi)損毀交通設(shè)施應(yīng)急搶通裝備及器材開發(fā)與應(yīng)用 25、公共交通設(shè)施除冰雪機(jī)械及環(huán)保型除雪劑開發(fā)與應(yīng)用 26、港口漂浮物應(yīng)急打撈清理裝備制造

27、港口危險(xiǎn)化學(xué)品、油品應(yīng)急設(shè)施建設(shè)及設(shè)備制造

28、船舶海上溢油應(yīng)急處置裝備

29、突發(fā)環(huán)境災(zāi)難應(yīng)急環(huán)保技術(shù)裝備：熱墻式瀝青路面地?zé)嵩偕O(shè)備（再生深度:0～60毫米）；無輻射高速公路霧雪屏蔽器;有毒有害液體快速吸納處理技術(shù)裝備；移動(dòng)式醫(yī)療垃圾快速處理裝置；移動(dòng)式小型垃圾清潔處理裝備；人畜糞便無害化快速處理裝置；禽類病原體無害化快速處理裝置；危險(xiǎn)廢物特性鑒別專用儀器

30、應(yīng)急發(fā)電設(shè)備

31、應(yīng)急照明器材及燈具

32、生命支持、治療、監(jiān)護(hù)一體化急救與后送平臺(tái)

33、機(jī)動(dòng)醫(yī)療救護(hù)系統(tǒng)

34、防控突發(fā)公共衛(wèi)生和生物事件疫苗和藥品

35、飲用水快速凈化裝置

36、應(yīng)急通信技術(shù)與產(chǎn)品

37、應(yīng)急決策指揮平臺(tái)技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用

38、反恐技術(shù)與裝備

39、交通、社區(qū)等應(yīng)急救援社會(huì)化服務(wù)

40、應(yīng)急物流設(shè)施及服務(wù)

41、應(yīng)急咨詢、培訓(xùn)、租賃和保險(xiǎn)服務(wù)

42、應(yīng)急物資儲(chǔ)備基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

43、應(yīng)急救援基地、公眾應(yīng)急體驗(yàn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

四十、民爆產(chǎn)品【新增門類】

1、炸藥現(xiàn)場(chǎng)混裝作業(yè)方式和低感度散裝炸藥

2、電子延期雷管

3、剛性藥頭雷管

4、高穿深石油射孔彈

5、具有高分辨率的震源藥柱

6、復(fù)合型導(dǎo)爆管

7、適用于不同使用需要的系列導(dǎo)爆索

8、高性能安全型工業(yè)炸藥

第11篇

1.1職業(yè)教育

職業(yè)教育是培養(yǎng)人學(xué)會(huì)生存技能的社會(huì)活動(dòng)。職業(yè)教育所培養(yǎng)出來的人應(yīng)該是能不斷地學(xué)習(xí)，不斷地接受培訓(xùn)，進(jìn)而學(xué)會(huì)終身學(xué)習(xí)。讓學(xué)生通過職業(yè)教育，能真正地掌握某一項(xiàng)專業(yè)技能。

1.2信息技術(shù)教育

信息技術(shù)教育的涵義有：一方面是指能讓受教育者學(xué)習(xí)與掌握信息技術(shù)的教育；另一方面是指能讓受教育者能采用信息技術(shù)進(jìn)行相關(guān)的教育活動(dòng)。前者從信息技術(shù)這門課程的教育目標(biāo)與教育內(nèi)容方面來理解信息技術(shù)教育，后者則從信息技術(shù)的教育手段和方法來理解信息技術(shù)教育。從事信息技術(shù)教育工作的人就應(yīng)教會(huì)學(xué)生掌握信息技術(shù)這一基本的職能本領(lǐng)-并能讓他們?cè)谝院蟮慕逃顒?dòng)中，依靠自己掌握的信息技術(shù)方面的技術(shù)技能進(jìn)行教育活動(dòng)以維持其生存。

1.3信息技術(shù)對(duì)職業(yè)教育的影響

在上世紀(jì)末，以信息為基礎(chǔ)的知識(shí)經(jīng)濟(jì)體系悄然興起。美國提出建立“信息高速公路”，史無前例的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)到來。從此，信息技術(shù)已經(jīng)成為各行各業(yè)的需要，為社會(huì)的經(jīng)濟(jì)服務(wù)，為人的可持續(xù)性發(fā)展服務(wù)，為教育服務(wù)。隨著職業(yè)教育在我國大面積地鋪開，信息技術(shù)教育也倍受職業(yè)教育工作者所青菜，在各級(jí)各類職業(yè)學(xué)校均開設(shè)了信息技術(shù)教育課程。目前，現(xiàn)代教育技術(shù)影響最深的就是職業(yè)教育，受到信息技術(shù)強(qiáng)烈震撼的理當(dāng)是職業(yè)學(xué)校。作為職業(yè)教育，它是一定經(jīng)濟(jì)條件下的產(chǎn)物，它既要遵循教育規(guī)律，又要適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此。面對(duì)信息時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，最需要改革的當(dāng)然也是職業(yè)教育。無論從學(xué)生到學(xué)校，從教材到課程，從教學(xué)到學(xué)習(xí)，從教育規(guī)律到教育技術(shù)，都要大刀闊斧地改革。為適應(yīng)高速發(fā)展的信息社會(huì)的需要。為社會(huì)更多、更好、更快地培養(yǎng)出專職人才，職業(yè)教育必須建立起自己獨(dú)特的教育教學(xué)模式。在職業(yè)學(xué)校開設(shè)信息技術(shù)教育專業(yè)，其目的是為社會(huì)培養(yǎng)出大批能信任信息技術(shù)課程的教育教學(xué)人才。

1.4目前信息技術(shù)教育所存在的不足

1.4.1信息技術(shù)教育專業(yè)的學(xué)生課程設(shè)計(jì)大專

首先，我認(rèn)為信息技術(shù)教育專業(yè)的課程應(yīng)體現(xiàn)教育性，要面向我國的基礎(chǔ)教育進(jìn)行課程設(shè)計(jì)。作為該專業(yè)的學(xué)生，今后的職業(yè)取向應(yīng)以教育為主。因此，他們?cè)谛W(xué)習(xí)的課程應(yīng)包含有豐富的教育教學(xué)理論。

其次，我認(rèn)為信息技術(shù)教育專業(yè)的課程應(yīng)注重學(xué)生知識(shí)面的擴(kuò)寬。通過信息技術(shù)課的教學(xué)，讓學(xué)生更多地接受其它方面的知識(shí)；為學(xué)生今后能更好地適應(yīng)社會(huì)的需求作好準(zhǔn)備。

1.4.2信息技術(shù)教育專業(yè)的學(xué)生對(duì)本專業(yè)以外的課程認(rèn)識(shí)不足

作為信息技術(shù)專業(yè)的學(xué)生來說，他們有一種普遍的認(rèn)識(shí)：學(xué)好計(jì)算機(jī)的相關(guān)課程就能適應(yīng)社會(huì)的需求。更有相應(yīng)一部分的學(xué)生認(rèn)為，信息技術(shù)教育專業(yè)的學(xué)生就是學(xué)會(huì)幾個(gè)應(yīng)用軟件就行了。他們對(duì)學(xué)校所開設(shè)的有關(guān)教學(xué)理論之類的課程根本不當(dāng)一回事，甚至認(rèn)為是一種多余的課程。

1.4.3信息技術(shù)教育專業(yè)的教師不能很好引導(dǎo)學(xué)生加強(qiáng)對(duì)專業(yè)外的其他知識(shí)的學(xué)習(xí)

教師是學(xué)生學(xué)習(xí)的引導(dǎo)者。作為信息技術(shù)專業(yè)的教師更應(yīng)合理地運(yùn)用計(jì)算機(jī)的相關(guān)課程，有意識(shí)的引導(dǎo)學(xué)生對(duì)其它學(xué)科知識(shí)產(chǎn)生興趣。

1.4.4信息技術(shù)教育與現(xiàn)代教育技術(shù)

現(xiàn)代教育技術(shù)在我國各級(jí)各類學(xué)校中能否得到充分的利用，信息技術(shù)教育的成敗是關(guān)鍵。教育部提出“從2001年起用5到10年左右時(shí)間，在全國中小學(xué)基本普及信息技術(shù)教育，全面實(shí)施”校校通“工程，以信息化帶動(dòng)教育的現(xiàn)代化，努力實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)教育的跨越式發(fā)展”的決定。從目前信息技術(shù)教育所存在的不足中可以看出。我們的信息技術(shù)教育任重而道遠(yuǎn)。運(yùn)用現(xiàn)代教育技術(shù)構(gòu)建職業(yè)教育教學(xué)模式是我們每一位職業(yè)教育工作者都必須認(rèn)真思考的一個(gè)問題。

2現(xiàn)代教育技術(shù)是職業(yè)教育教學(xué)模式的理論基礎(chǔ)

2.1現(xiàn)代教育技術(shù)的定義

1994年，美國教育傳播與技術(shù)協(xié)會(huì)(AECT)對(duì)教育技術(shù)作了一個(gè)全新的定義：“教育技術(shù)是關(guān)于學(xué)習(xí)資源和學(xué)習(xí)過程的設(shè)計(jì)、開發(fā)、利用、管理與評(píng)價(jià)的理論與實(shí)踐”。而我們國家根據(jù)自身的實(shí)際情況，結(jié)合我國的教育現(xiàn)狀。給教育技術(shù)的定義是：“教育技術(shù)就是在現(xiàn)代教育理論的指導(dǎo)下。主要運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，通過對(duì)教學(xué)過程和教學(xué)資源進(jìn)行設(shè)計(jì)、開發(fā)、利用、管理和評(píng)價(jià)，以實(shí)現(xiàn)教學(xué)過程優(yōu)化的理論與實(shí)踐?！痹摱x是具有中國特色的教育技術(shù)，我們也稱之為現(xiàn)代教育技術(shù)?，F(xiàn)代教育技術(shù)理論認(rèn)為，我們的教學(xué)應(yīng)該以現(xiàn)代教育理論為指導(dǎo)，在教師的指引下，依靠計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，讓學(xué)生積極參與教學(xué)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)教學(xué)過程的最優(yōu)化。為此，我認(rèn)為我們?cè)趯?duì)信息技術(shù)教育專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行教學(xué)時(shí)，一定要進(jìn)行教法的創(chuàng)新、教學(xué)模式的改革。

2.2以現(xiàn)代教育技術(shù)理論為指導(dǎo)。創(chuàng)建“以學(xué)生為中心”的職業(yè)教育教學(xué)模式

關(guān)于如何實(shí)施信息技術(shù)教育在教育界存在“兩種模式論”：一是開設(shè)專門的信息技術(shù)技術(shù)課，二是將信息技術(shù)內(nèi)容整合到中小學(xué)各學(xué)科的課程中去。我認(rèn)為第一種模式過于簡(jiǎn)單化，而第二種模式過于理想化。但第二種模式卻代表著信息技術(shù)教育的未來發(fā)展方向。在教學(xué)中，作為信息技術(shù)課的教師，應(yīng)盡可能地按照第二種模式去實(shí)施我們的教學(xué)方案，大膽地嘗試“以學(xué)生為中心”的教學(xué)模式。如采用“任務(wù)驅(qū)動(dòng)式”的教學(xué)形式，向?qū)W生交代一個(gè)任務(wù)：以相關(guān)學(xué)科的知識(shí)為基礎(chǔ)。去完成一個(gè)作品。但作為計(jì)算機(jī)教師應(yīng)注意的是。本課程的任務(wù)是向?qū)W生傳授信息處理技術(shù)，而不是光靠老師的講解去學(xué)會(huì)某一個(gè)軟件的使用。在完成任務(wù)的過程中，必然要使用計(jì)算機(jī)收集信息，編制文稿、圖表，但這不是教學(xué)的目的，而是學(xué)會(huì)使用計(jì)算機(jī)這種智能工具來解決一些智能問題，使學(xué)生手腦并用。心智相長(zhǎng)。本人在教CAI課程中，在講授完顯示圖標(biāo)和等待圖標(biāo)后，就通過這兩個(gè)圖標(biāo)制作出一個(gè)關(guān)于漢字書寫的課件。學(xué)生通過本課件的制作能掌握一些漢字的正確書寫方法。針對(duì)學(xué)生說課能力差的現(xiàn)象。我認(rèn)為主要是學(xué)生缺乏這方面的訓(xùn)練。作為教學(xué)法的老師應(yīng)平時(shí)多讓學(xué)生利用PowerPoint制作說課稿并能多讓學(xué)生上講臺(tái)進(jìn)行說課訓(xùn)練，并且說課的內(nèi)容不能拘泥于計(jì)算機(jī)方面，要讓學(xué)生多接觸計(jì)算機(jī)課程外的其它知識(shí)，擴(kuò)寬學(xué)生的知識(shí)面。

2.3以現(xiàn)代教育技術(shù)理論為指導(dǎo)，促進(jìn)學(xué)生學(xué)習(xí)方式的變革

(1)改變以課本學(xué)習(xí)為主的學(xué)習(xí)方式，逐步形成以網(wǎng)絡(luò)、電子讀物為主的學(xué)習(xí)方式。課本知識(shí)只能傳遞有限的信息資源，而通過網(wǎng)絡(luò)上的超文本閱讀方式可以讓學(xué)生不斷地?cái)U(kuò)寬知識(shí)面，并養(yǎng)成自主學(xué)習(xí)的習(xí)慣。教師要積極引導(dǎo)學(xué)生。養(yǎng)成網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的習(xí)慣。本人在CAI的教學(xué)中，要求學(xué)生完成一個(gè)作品，關(guān)于作品的內(nèi)容，鼓勵(lì)學(xué)生上網(wǎng)搜索。有的學(xué)生就完成的一個(gè)名為《名菜的菜譜介紹》。本來一個(gè)平時(shí)很少去關(guān)心的話題，通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)本課件的制作而產(chǎn)生了興趣。

(2)改變以課堂上的師生或生生交流的方式。逐步形成網(wǎng)絡(luò)交流學(xué)習(xí)的方式?，F(xiàn)代教育技術(shù)的發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使人們的交流可以互在不見面。學(xué)生可以就某一個(gè)有興趣的問題。在BBS上發(fā)表自己的言論。在與別人進(jìn)行交流的過程中，可以加深對(duì)某一個(gè)問題的理解。

(3)改變傳統(tǒng)的考核方式。逐步形成以網(wǎng)絡(luò)、多媒體考核的方式。在傳統(tǒng)的考核方式下，需進(jìn)行統(tǒng)一的、集體的考核。在現(xiàn)代教育模式下，將進(jìn)行的是“以學(xué)生為中心”的考核方式?？己丝赏ㄟ^網(wǎng)絡(luò)、多媒體進(jìn)行，也可通過口頭或紙上進(jìn)行?？己藭r(shí)，學(xué)生可以根據(jù)自身的情況確定自己的考試內(nèi)容。

3構(gòu)建職業(yè)教育教學(xué)模式的方法

教學(xué)模式是指依據(jù)一定的教學(xué)思想、教育理論和學(xué)習(xí)理論的指導(dǎo)。對(duì)影響特定教學(xué)目標(biāo)達(dá)成的若干變量(要素)的組合方式。

職業(yè)教育是有其自身的特點(diǎn)與要求，職業(yè)教育教學(xué)模式的設(shè)計(jì)，要充分發(fā)揮現(xiàn)代教育技術(shù)優(yōu)勢(shì)，把“學(xué)術(shù)類課程”與“職業(yè)類課程”進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，建立科學(xué)、合理的新型教學(xué)模式。

職業(yè)教育教學(xué)模式設(shè)計(jì)要考慮以下三個(gè)方面：

第一，組織相關(guān)教師。認(rèn)真分析各課程的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，根據(jù)其主要的教學(xué)內(nèi)容，確定本課程的教學(xué)目標(biāo)。

第二，根據(jù)教學(xué)內(nèi)容與教學(xué)特色問題，設(shè)計(jì)、選擇和利用現(xiàn)代教育技術(shù)的應(yīng)用環(huán)境，充分調(diào)用相關(guān)的學(xué)習(xí)資源。

第三，定位教學(xué)中教師與學(xué)生的角色關(guān)系，設(shè)計(jì)出教師作為指導(dǎo)性活動(dòng)的指揮者和學(xué)生自主性活動(dòng)的參與者的教學(xué)方案。

由于職業(yè)教育所涉及到的課程其形式的多樣性，所以，利用現(xiàn)代教育技術(shù)進(jìn)行職業(yè)教育教學(xué)模式設(shè)計(jì)就要根據(jù)不同課程的要求以及學(xué)生的特點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)，其最根本的原則是“以學(xué)為中心”，對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)：

(1)對(duì)于理論型的課程，實(shí)行學(xué)導(dǎo)式的教學(xué)模式。學(xué)導(dǎo)式教學(xué)模式就是以教師為主導(dǎo)，學(xué)生為主體，輔以課堂多種媒體組合教學(xué)的模式。其基本過程為：提示(教師活動(dòng))一自學(xué)(學(xué)生活動(dòng))——解疑(教師活動(dòng))——精講(教師活動(dòng))——演練(學(xué)生活動(dòng))——小結(jié)(教師活動(dòng))。整個(gè)過程是讓學(xué)生在探索中練習(xí)，在練習(xí)中探索，使學(xué)生由被動(dòng)學(xué)變成了主動(dòng)學(xué)，達(dá)到會(huì)學(xué)、學(xué)會(huì)、學(xué)好的效果。作為對(duì)理論講解的輔助方式，應(yīng)利用各種媒體的組合方式。

(2)對(duì)于開發(fā)型的課程，實(shí)行合作式的教學(xué)模式。根據(jù)某一相關(guān)知識(shí)，把學(xué)生分成幾個(gè)小組，讓學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，以小組的形式完成好一項(xiàng)作品。在這種模式下，學(xué)生始終保持著一種積極、主動(dòng)的學(xué)習(xí)狀態(tài)。

第12篇

關(guān)鍵詞：職業(yè)教育；信息技術(shù)教育；現(xiàn)代技術(shù)教育；教學(xué)模式

中圖分類號(hào)：G71　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A　文章編號(hào)：1672-3198(2009)10-0193-02

1　職業(yè)教育、信息技術(shù)教育與現(xiàn)代教育技術(shù)

1.1　職業(yè)教育

職業(yè)教育是培養(yǎng)人學(xué)會(huì)生存技能的社會(huì)活動(dòng)。職業(yè)教育所培養(yǎng)出來的人應(yīng)該是能不斷地學(xué)習(xí)，不斷地接受培訓(xùn)，進(jìn)而學(xué)會(huì)終身學(xué)習(xí)。讓學(xué)生通過職業(yè)教育，能真正地掌握某一項(xiàng)專業(yè)技能。

1.2　信息技術(shù)教育

信息技術(shù)教育的涵義有：一方面是指能讓受教育者學(xué)習(xí)與掌握信息技術(shù)的教育；另一方面是指能讓受教育者能采用信息技術(shù)進(jìn)行相關(guān)的教育活動(dòng)。前者從信息技術(shù)這門課程的教育目標(biāo)與教育內(nèi)容方面來理解信息技術(shù)教育，后者則從信息技術(shù)的教育手段和方法來理解信息技術(shù)教育。從事信息技術(shù)教育工作的人就應(yīng)教會(huì)學(xué)生掌握信息技術(shù)這一基本的職能本領(lǐng)-并能讓他們?cè)谝院蟮慕逃顒?dòng)中，依靠自己掌握的信息技術(shù)方面的技術(shù)技能進(jìn)行教育活動(dòng)以維持其生存。

1.3　信息技術(shù)對(duì)職業(yè)教育的影響

在上世紀(jì)末，以信息為基礎(chǔ)的知識(shí)經(jīng)濟(jì)體系悄然興起。美國提出建立“信息高速公路”，史無前例的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)到來。從此，信息技術(shù)已經(jīng)成為各行各業(yè)的需要，為社會(huì)的經(jīng)濟(jì)服務(wù)，為人的可持續(xù)性發(fā)展服務(wù)，為教育服務(wù)。隨著職業(yè)教育在我國大面積地鋪開，信息技術(shù)教育也倍受職業(yè)教育工作者所青菜，在各級(jí)各類職業(yè)學(xué)校均開設(shè)了信息技術(shù)教育課程。目前，現(xiàn)代教育技術(shù)影響最深的就是職業(yè)教育，受到信息技術(shù)強(qiáng)烈震撼的理當(dāng)是職業(yè)學(xué)校。作為職業(yè)教育，它是一定經(jīng)濟(jì)條件下的產(chǎn)物，它既要遵循教育規(guī)律，又要適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此。面對(duì)信息時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，最需要改革的當(dāng)然也是職業(yè)教育。無論從學(xué)生到學(xué)校，從教材到課程，從教學(xué)到學(xué)習(xí)，從教育規(guī)律到教育技術(shù)，都要大刀闊斧地改革。為適應(yīng)高速發(fā)展的信息社會(huì)的需要。為社會(huì)更多、更好、更快地培養(yǎng)出專職人才，職業(yè)教育必須建立起自己獨(dú)特的教育教學(xué)模式。在職業(yè)學(xué)校開設(shè)信息技術(shù)教育專業(yè)，其目的是為社會(huì)培養(yǎng)出大批能信任信息技術(shù)課程的教育教學(xué)人才。

1.4　目前信息技術(shù)教育所存在的不足

1.4.1　信息技術(shù)教育專業(yè)的學(xué)生課程設(shè)計(jì)大專

首先，我認(rèn)為信息技術(shù)教育專業(yè)的課程應(yīng)體現(xiàn)教育性，要面向我國的基礎(chǔ)教育進(jìn)行課程設(shè)計(jì)。作為該專業(yè)的學(xué)生，今后的職業(yè)取向應(yīng)以教育為主。因此，他們?cè)谛W(xué)習(xí)的課程應(yīng)包含有豐富的教育教學(xué)理論。

其次，我認(rèn)為信息技術(shù)教育專業(yè)的課程應(yīng)注重學(xué)生知識(shí)面的擴(kuò)寬。通過信息技術(shù)課的教學(xué)，讓學(xué)生更多地接受其它方面的知識(shí)；為學(xué)生今后能更好地適應(yīng)社會(huì)的需求作好準(zhǔn)備。

1.4.2　信息技術(shù)教育專業(yè)的學(xué)生對(duì)本專業(yè)以外的課程認(rèn)識(shí)不足

作為信息技術(shù)專業(yè)的學(xué)生來說，他們有一種普遍的認(rèn)識(shí)：學(xué)好計(jì)算機(jī)的相關(guān)課程就能適應(yīng)社會(huì)的需求。更有相應(yīng)一部分的學(xué)生認(rèn)為，信息技術(shù)教育專業(yè)的學(xué)生就是學(xué)會(huì)幾個(gè)應(yīng)用軟件就行了。他們對(duì)學(xué)校所開設(shè)的有關(guān)教學(xué)理論之類的課程根本不當(dāng)一回事，甚至認(rèn)為是一種多余的課程。

1.4.3　信息技術(shù)教育專業(yè)的教師不能很好引導(dǎo)學(xué)生加強(qiáng)對(duì)專業(yè)外的其他知識(shí)的學(xué)習(xí)

教師是學(xué)生學(xué)習(xí)的引導(dǎo)者。作為信息技術(shù)專業(yè)的教師更應(yīng)合理地運(yùn)用計(jì)算機(jī)的相關(guān)課程，有意識(shí)的引導(dǎo)學(xué)生對(duì)其它學(xué)科知識(shí)產(chǎn)生興趣。

1.4.4　信息技術(shù)教育與現(xiàn)代教育技術(shù)

現(xiàn)代教育技術(shù)在我國各級(jí)各類學(xué)校中能否得到充分的利用，信息技術(shù)教育的成敗是關(guān)鍵。教育部提出“從2001年起用5到10年左右時(shí)間，在全國中小學(xué)基本普及信息技術(shù)教育，全面實(shí)施”校校通“工程，以信息化帶動(dòng)教育的現(xiàn)代化，努力實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)教育的跨越式發(fā)展”的決定。從目前信息技術(shù)教育所存在的不足中可以看出。我們的信息技術(shù)教育任重而道遠(yuǎn)。運(yùn)用現(xiàn)代教育技術(shù)構(gòu)建職業(yè)教育教學(xué)模式是我們每一位職業(yè)教育工作者都必須認(rèn)真思考的一個(gè)問題。

2　現(xiàn)代教育技術(shù)是職業(yè)教育教學(xué)模式的理論基礎(chǔ)

2.1　現(xiàn)代教育技術(shù)的定義

1994年，美國教育傳播與技術(shù)協(xié)會(huì)(AECT)對(duì)教育技術(shù)作了一個(gè)全新的定義：“教育技術(shù)是關(guān)于學(xué)習(xí)資源和學(xué)習(xí)過程的設(shè)計(jì)、開發(fā)、利用、管理與評(píng)價(jià)的理論與實(shí)踐”。而我們國家根據(jù)自身的實(shí)際情況，結(jié)合我國的教育現(xiàn)狀。給教育技術(shù)的定義是：“教育技術(shù)就是在現(xiàn)代教育理論的指導(dǎo)下。主要運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，通過對(duì)教學(xué)過程和教學(xué)資源進(jìn)行設(shè)計(jì)、開發(fā)、利用、管理和評(píng)價(jià)，以實(shí)現(xiàn)教學(xué)過程優(yōu)化的理論與實(shí)踐。”該定義是具有中國特色的教育技術(shù)，我們也稱之為現(xiàn)代教育技術(shù)。現(xiàn)代教育技術(shù)理論認(rèn)為，我們的教學(xué)應(yīng)該以現(xiàn)代教育理論為指導(dǎo)，在教師的指引下，依靠計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，讓學(xué)生積極參與教學(xué)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)教學(xué)過程的最優(yōu)化。為此，我認(rèn)為我們?cè)趯?duì)信息技術(shù)教育專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行教學(xué)時(shí)，一定要進(jìn)行教法的創(chuàng)新、教學(xué)模式的改革。

2.2　以現(xiàn)代教育技術(shù)理論為指導(dǎo)。創(chuàng)建“以學(xué)生為中心”的職業(yè)教育教學(xué)模式

關(guān)于如何實(shí)施信息技術(shù)教育在教育界存在“兩種模式論”：一是開設(shè)專門的信息技術(shù)技術(shù)課，二是將信息技術(shù)內(nèi)容整合到中小學(xué)各學(xué)科的課程中去。我認(rèn)為第一種模式過于簡(jiǎn)單化，而第二種模式過于理想化。但第二種模式卻代表著信息技術(shù)教育的未來發(fā)展方向。在教學(xué)中，作為信息技術(shù)課的教師，應(yīng)盡可能地按照第二種模式去實(shí)施我們的教學(xué)方案，大膽地嘗試“以學(xué)生為中心”的教學(xué)模式。如采用“任務(wù)驅(qū)動(dòng)式”的教學(xué)形式，向?qū)W生交代一個(gè)任務(wù)：以相關(guān)學(xué)科的知識(shí)為基礎(chǔ)。去完成一個(gè)作品。但作為計(jì)算機(jī)教師應(yīng)注意的是。本課程的任務(wù)是向?qū)W生傳授信息處理技術(shù)，而不是光靠老師的講解去學(xué)會(huì)某一個(gè)軟件的使用。在完成任務(wù)的過程中，必然要使用計(jì)算機(jī)收集信息，編制文稿、圖表，但這不是教學(xué)的目的，而是學(xué)會(huì)使用計(jì)算機(jī)這種智能工具來解決一些智能問題，使學(xué)生手腦并用。心智相長(zhǎng)。本人在教CAI課程中，在講授完顯示圖標(biāo)和等待圖標(biāo)后，就通過這兩個(gè)圖標(biāo)制作出一個(gè)關(guān)于漢字書寫的課件。學(xué)生通過本課件的制作能掌握一些漢字的正確書寫方法。針對(duì)學(xué)生說課能力差的現(xiàn)象。我認(rèn)為主要是學(xué)生缺乏這方面的訓(xùn)練。作為教學(xué)法的老師應(yīng)平時(shí)多讓學(xué)生利用PowerPoint制作說課稿并能多讓學(xué)生上講臺(tái)進(jìn)行說課訓(xùn)練，并且說課的內(nèi)容不能拘泥于計(jì)算機(jī)方面，要讓學(xué)生多接觸計(jì)算機(jī)課程外的其它知識(shí)，擴(kuò)寬學(xué)生的知識(shí)面。

2.3　以現(xiàn)代教育技術(shù)理論為指導(dǎo)，促進(jìn)學(xué)生學(xué)習(xí)方式的變革

(1)改變以課本學(xué)習(xí)為主的學(xué)習(xí)方式，逐步形成以網(wǎng)絡(luò)、電子讀物為主的學(xué)習(xí)方式。課本知識(shí)只能傳遞有限的信息資源，而通過網(wǎng)絡(luò)上的超文本閱讀方式可以讓學(xué)生不斷地?cái)U(kuò)寬知識(shí)面，并養(yǎng)成自主學(xué)習(xí)的習(xí)慣。教師要積極引導(dǎo)學(xué)生。養(yǎng)成網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的習(xí)慣。本人在CAI的教學(xué)中，要求學(xué)生完成一個(gè)作品，關(guān)于作品的內(nèi)容，鼓勵(lì)學(xué)生上網(wǎng)搜索。有的學(xué)生就完成的一個(gè)名為《名菜的菜譜介紹》。本來一個(gè)平時(shí)很少去關(guān)心的話題，通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)本課件的制作而產(chǎn)生了興趣。

(2)改變以課堂上的師生或生生交流的方式。逐步形成網(wǎng)絡(luò)交流學(xué)習(xí)的方式?，F(xiàn)代教育技術(shù)的發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使人們的交流可以互在不見面。學(xué)生可以就某一個(gè)有興趣的問題。在BBS上發(fā)表自己的言論。在與別人進(jìn)行交流的過程中，可以加深對(duì)某一個(gè)問題的理解。

(3)改變傳統(tǒng)的考核方式。逐步形成以網(wǎng)絡(luò)、多媒體考核的方式。在傳統(tǒng)的考核方式下，需進(jìn)行統(tǒng)一的、集體的考核。在現(xiàn)代教育模式下，將進(jìn)行的是“以學(xué)生為中心”的考核方式?？己丝赏ㄟ^網(wǎng)絡(luò)、多媒體進(jìn)行，也可通過口頭或紙上進(jìn)行?？己藭r(shí)，學(xué)生可以根據(jù)自身的情況確定自己的考試內(nèi)容。

3　構(gòu)建職業(yè)教育教學(xué)模式的方法

教學(xué)模式是指依據(jù)一定的教學(xué)思想、教育理論和學(xué)習(xí)理論的指導(dǎo)。對(duì)影響特定教學(xué)目標(biāo)達(dá)成的若干變量(要素)的組合方式。

職業(yè)教育是有其自身的特點(diǎn)與要求，職業(yè)教育教學(xué)模式的設(shè)計(jì)，要充分發(fā)揮現(xiàn)代教育技術(shù)優(yōu)勢(shì)，把“學(xué)術(shù)類課程”與“職業(yè)類課程”進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，建立科學(xué)、合理的新型教學(xué)模式。

職業(yè)教育教學(xué)模式設(shè)計(jì)要考慮以下三個(gè)方面：

第一，組織相關(guān)教師。認(rèn)真分析各課程的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，根據(jù)其主要的教學(xué)內(nèi)容，確定本課程的教學(xué)目標(biāo)。

第二，根據(jù)教學(xué)內(nèi)容與教學(xué)特色問題，設(shè)計(jì)、選擇和利用現(xiàn)代教育技術(shù)的應(yīng)用環(huán)境，充分調(diào)用相關(guān)的學(xué)習(xí)資源。

第三，定位教學(xué)中教師與學(xué)生的角色關(guān)系，設(shè)計(jì)出教師作為指導(dǎo)性活動(dòng)的指揮者和學(xué)生自主性活動(dòng)的參與者的教學(xué)方案。

由于職業(yè)教育所涉及到的課程其形式的多樣性，所以，利用現(xiàn)代教育技術(shù)進(jìn)行職業(yè)教育教學(xué)模式設(shè)計(jì)就要根據(jù)不同課程的要求以及學(xué)生的特點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)，其最根本的原則是“以學(xué)為中心”，對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)：

(1)對(duì)于理論型的課程，實(shí)行學(xué)導(dǎo)式的教學(xué)模式。學(xué)導(dǎo)式教學(xué)模式就是以教師為主導(dǎo)，學(xué)生為主體，輔以課堂多種媒體組合教學(xué)的模式。其基本過程為：提示(教師活動(dòng))一自學(xué)(學(xué)生活動(dòng))――解疑(教師活動(dòng))――精講(教師活動(dòng))――演練(學(xué)生活動(dòng))――小結(jié)(教師活動(dòng))。整個(gè)過程是讓學(xué)生在探索中練習(xí)，在練習(xí)中探索，使學(xué)生由被動(dòng)學(xué)變成了主動(dòng)學(xué)，達(dá)到會(huì)學(xué)、學(xué)會(huì)、學(xué)好的效果。作為對(duì)理論講解的輔助方式，應(yīng)利用各種媒體的組合方式。

(2)對(duì)于開發(fā)型的課程，實(shí)行合作式的教學(xué)模式。根據(jù)某一相關(guān)知識(shí)，把學(xué)生分成幾個(gè)小組，讓學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，以小組的形式完成好一項(xiàng)作品。在這種模式下，學(xué)生始終保持著一種積極、主動(dòng)的學(xué)習(xí)狀態(tài)。