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開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇國貿調查報告，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、概述
ITC調查報告于2001年12月作出。ITC6名委員全部參加了調查。具體進行調查的人員共29人，其中，負責人（director of operations）1人，調查員（investigators）3人，產業分析師（industry analysts）7人，經濟師（economists）5人，財務分析師（financial analysts）4人，律師（attorneys）7人，高級統計師（senior statistician）1人，調查監督員（ supervisory investigator）1人。
調查報告共1150頁，分三卷。
第一卷是“決定和委員的觀點”（determinations and views of commissioners）。首先是委員會就調查結果所作的共同決定，以及對國內產業進行救濟所提出的建議。這個部分的附件對有關產品的物理特點作了描述，列出了其相應的海關稅號。隨后，就損害和建議，分產品進行了的分析，即具體說明是否存在損害，以及應當采取什么相應的措施。應當說，這是整個報告的核心部分。但值得提及的是，根據ITC的慣例，有些委員對是否存在損害和應當采取何種救濟的不同觀點，也列在報告的相應部分。
第二、三卷是大量以圖表表示的調查中獲得的信息。主要有三個部分：一、總體情況（overview），包括背景情況，例如過去有關鋼鐵保障措施的調查；有關產品的生產工序和用途的描述；全球鋼鐵產業狀況，例如產量、生產能力和就業趨勢，進出口狀況，亞洲金融危機，蘇聯解體后的情況，技術發展，外國政府的計劃等；美國鋼鐵產業的情況，例如生產能力、庫存、原材料成本，就業和相關成本，金融和投資趨勢，銷售趨勢，定價，匯率等。二、有關產品的情況，包括產品的描述和用途，美國生產商情況，對實施救濟的立場，以及進口增加情況等。三、其他信息，包括“聯邦公報”（Federal Register）上有關開始調查的通知，聽證會情況（時間、地點、參加人員及其在有關問題上的立場等），以及所有圖表概覽。
二、關于調查的情況
ITC對鋼鐵的調查，是依據2001年6月22日美國貿易代表致ITC主席的一封信而發起的。[ii]在這封信中，貿易代表稱，布什總統已經宣布了一項應對美國鋼鐵行業所面臨挑戰的全面計劃，其中之一，就是指示貿易代表要求ITC根據美國1974年貿易法“201條款”，就鋼鐵進口對美國鋼鐵行業的影響發起調查。（此外還包括與其他鋼鐵生產國就全球鋼鐵限產進行談判，并制定紀律約束補貼和其他擾亂市場的做法）。
信中稱，美國鋼鐵行業及其二十萬工人在美國經濟中起著重要的作用：向制造、建筑和能源行業提供高質量的產品，鋼廠給相關行業提供了就業機會。但美國鋼鐵行業受到了外國政府50年來對市場一貫干預和對其鋼鐵業直接財政支持的影響，其結果是產量嚴重過剩，無效生產，世界市場供大于求。現在，美國鋼鐵行業財務困難，利潤大幅下降，投資和市場份額收縮，許多企業已經尋求破產保護。這些困難導致鋼廠關閉，工人失業，地方經濟受到破壞，其中以鋼鐵業為生的地方尤為嚴重。因此，需要立即進行調查，以確定某些鋼鐵產品進口的增加是否為生產相似或直接競爭產品的國內產業受到嚴重損害或者嚴重損害威脅的實質性原因。這封信的后面還附了一份要求調查的進口產品的目錄。[iii]
ITC隨即于2001年7月3日在“聯邦公報”上公告，宣布開始調查。
7月26日，ITC又收到美國參議院財政委員會的一份決定，要求進行同樣的調查。ITC依職權決定，將兩項調查合并。
ITC向生產一種或多種有關產品的大約825個公司發放了生產商問卷（這些公司的情況來自以前對鋼鐵產品的調查和其他公開行業信息），共收到281份回復。進口商問卷除隨附在生產商問卷中外，ITC還選擇了大約220個公司，共收到326份回復。購買商問卷隨附在上述825個和220個公司的問卷中。此外，ITC還要求美國生產商提供他們各自產品前三位的購買商，隨后向1100個公司發放了問卷。ITC共收到1180份可用的購買商問卷回復。對于外國生產商，ITC在網站上了空白問卷，供下載回復。ITC共收到475份回復。
隨后，ITC職員對這些回復中所提供的數據進行審查，例如將每個公司的價格、銷售價值和成本等單位數據于公開數據和所有公司的數據進行對照。對美國生產商的數據還進行了特殊的審查，使其報告的銷售、經營收入和生產能力等情況，盡量與每個公司的財務報表保持一致。此外，對其中最大的一家公司進行了有限的核查，使其問卷中的數據與公司記錄相一致。
ITC調查報告中使用的大部分數據，都是從調查問卷中獲得的。此外，也使用了一些其他來源的信息，例如對美國進口的官方統計。
發放、分析問卷，只是ITC調查的一部分。ITC就損害舉行了8次聽證會，就救濟舉行了3次聽證會。在ITC委員就損害和救濟分別進行表決后，最終于2001年12月19日將決定和建議提交美國總統。
三、ITC關于損害的觀點：法律標準
在進行保障措施調查時，ITC依據的是美國1974年貿易法“201條款”。ITC傳統上將該法所規定的標準分為三個方面。即如果要作出肯定的決定，ITC必須認定：有關產品進口的數量增加（不論是實際數量，還是相對于美國國內生產的數量）；美國國內生產相似或直接競爭產品的產業正在受到嚴重損害或者嚴重損害的威脅；進口是國內產業受嚴重損害或嚴重損害威脅的實質性原因（substantial cause）。要作出肯定決定，這三個條件必須都得到滿足。
如上所述，ITC調查是應美國貿易代表和參議院財政委員會的要求而發起的。調查的產品共4大類：普通碳素和合金板材（carbon and alloy flat products）、普通碳素和合金長材（carbon and alloy long products）、普通碳素和合金管道產品（carbon and alloy pipe and tube products）、不銹鋼和合金工具（stainless steel and alloy tool steel products）。為了數據收集的需要，ITC將這4大類產品又細分為33種。
ITC從以下5個方面對有關產品進行調查。
市場調查報告一：?
為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費情況，特進行此次調查。調查由本市某大學承擔，調查時間是20**年7月至8月，調查方式為問卷式訪問調查，本次調查選取的樣本總數是2000戶。各項調查工作結束后，該大學將調查內容予以總結，其調查報告如下：
一、調查對象的基本情況
二、專門調查部分
(一)酒類產品的消費情況
1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費;二是商家做廣告也多數是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導致白酒的市場大于紅酒的市場。
2、白酒消費多元化。
(2)購買因素比較鮮明，調查資料顯示，消費者關注的因素依次為價格、品牌、質量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結論，生產廠商的合理定價是十分重要的，創名牌、求質量、巧包裝、做好廣告也很重要。
(3)顧客忠誠度調查表明，經常換品牌的消費者占樣本總數的32.95%，偶爾換的占43.75%，對新品牌的酒持喜歡態度的占樣本總數的32.39%，持無所謂態度的占52.27%，明確表示不喜歡的占3.4%。可以看出，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應在樹立企業形象、爭創名牌上狠下功夫，這對企業的發展十分重要。
(4)動因分析。主要在于消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后才是營業員推薦。不難發現，怎樣吸引消費者的注意力，對于企業來說是關鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規模。而對于商家來說，營業員的素質也應重視，因為其對酒類產品的銷售有著一定的影響作用。
(二)飲食類產品的消費情況
本次調查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜歡的飲食進行，調查表明，消費有以下幾個重要特點：
消費者認為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應的，現將幾個主要酒店比較如下：
2、消費者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也并非絕對如此，例如，長城酒樓、淮揚酒樓，也有一定的遠距離消費者惠顧。
3、消費者追求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比較多，特別是手抓龍蝦，在調查樣本總數中約占26.14%，以絕對優勢占領餐飲類市場。
4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很大，目前的消費量也很大。調查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數的60.8%，喜歡火鍋的約占51.14%，在對季節的調查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費的一大景觀和特色。
三、結論
1、本市的居民消費水平還不算太高，屬于中等消費水平，平均收入在1000元左右，相當一部分居民還沒有達到小康水平。
2、居民在酒類產品消費上主要是用于自己消費，并且以白酒居多，紅酒的消費比較少，用于個人消費的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉酒為主。
3、消費者在買酒時多注重酒的價格、質量、包裝和宣傳，也有相當一部分消費者持無所謂的態度。對新牌子的酒認知度較高。
4、對酒店的消費，主要集中在中檔消費水平上，火鍋和海鮮的消費潛力較大，并且已經有相當大的消費市場。
居民市場調查報告二：?
?一、調查方案
(一)調查目的：通過了解大學生手機使用情況，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學生對手機消費市場的開發提供一定的參考。
(二)調查對象：在校生
(三)調查程序：
1、設計調查問卷，明確調查方向和內容;
2、進行網絡聊天調查。隨機和各大學的學生相互聊天并讓他們填寫調查表;
3、根據回收網絡問卷進行分析，具體內容如下：
(1)根據樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數字特征，推斷大學生總體手機月消費分布的相應參數;
(2)根據各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析;
二、問卷設計
大學生手機使用情況調查問卷
三、數據分析
根據以上整理的數據，我進行數據分析，得出結論：學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發展潛力的市場。
(一)根據學生手機市場份額分析
(二)學生消費群的普遍特點
作為學生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出手機市場應該針對不同學生群體開發產品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學生群體的特點來進行分析：
1、學生消費群的普遍特點：
1)沒有經濟收入;
2)追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚;
4)學生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。
5)品牌意識強烈，喜愛名牌產品;
(三)學生消費者購買手機的準則和特點
通過調查大學生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購買手機的四個基本準則。在調查中表明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;但大學生也并非一味追求外表漂亮，內涵也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現在的大學生還是比較看重實際的。
市場調查報告三：?
目前市場上的沙發按照材質主要分為木質、真皮、布藝、以及二者結合四種，木質沙發：直接由各種木材打造，坐墊和靠背上沒有任何面料修飾，實用性和環保性比較好，但原木較生硬，舒適感不強，沒有人性化設計難以滿足現代沙發舒適性的要求;
目前市場上的沙發高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則。
一、XX沙發市場概況：
目前，XX沙發銷售地主要聚居在XX大街處銀座家居、富雅家居、歐亞商城、東亞商城、清河家具、國貿家具、二印家具城。從產品和品牌檔次上看，銀座家居、富雅家居屬高檔品牌的根據地，東亞商城、清河家具、國貿家具、二印家具則匯聚了來自天南海北的中低檔沙發品牌。從經營定位上看，各商城均有自己的差異化定位，知名品牌、高檔商品的專賣店向富雅、銀座家具城集中;中檔及部分專業市場多數集中在東亞家具城;低檔商品的批發業務又集中在XX和XX家具城，歐亞則走專業化辦公家具路子，與其同一東家的銀座家居形成互補，對其他家具商城形成攻擊。
市場上的沙發按照材質主要分為真皮、布藝、以及二者結合三種，進駐XX沙發目前市場上的沙發高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則匯聚了一些來自XX本土和其他各地區縣城的小品牌，如XXXX、XXXX等。
二、消費者調查：
1、消費者細分特性描述一(低、中、高檔)：
a)平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價位的主要消費群。他們的要求是：簡潔實用而又有現代美感;功能較多，以便充分利用有限的居住空間;希望中高檔次的設計及風格，但價位偏于中低價，心理上能感到物有所值。這一類消費群還是雜牌的天下，因其長于抄襲與模仿，拙于原創與設計研發。因此，它們利用自身的各項成本優勢，吸引了廣大的中下層次的消費群。
b)中高層次的消費群，這部分消費者包括企、事業單位的管理人員，城市白骨精(白領、骨干、精英)。他們事業有成，思想獨立，個性化追求較為明顯。對家私的性價比、設計風格、用材、品牌定位較為看重。這部分生產廠家較多，他們各自以自己的原創設計及針對目標消費者的技術研發滿足了追求不同風格的消費者的需求。
c)都市新貴或富豪的高層次群體。這部分人居于消費金字塔的頂端。一般都有別墅或寬敞豪華的住房，對家具的要求首先是品牌要與自己的社會或金錢地位相匹配，通常選擇的是國際品牌或知名品牌。
2、消費者細分特性描述二(辦公、家居)：
a)辦公沙發消費群主要是經濟水平處于中高層次的群體。購買群也多位于這個群體。經濟佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，他們看重品牌，因此選擇的一般都是知名品牌。經濟一般者，則選擇中檔品牌，既顧及到了形象，又節省資金。
b)家居沙發消費群的范圍比較廣泛，幾乎涵蓋了所有成家立業或將近成家的消費者。對于私人使用物品，他們選擇起來相當慎重，不僅注重質量，而且在與室內風格匹配上也花盡心思。由于經濟狀況的不同，選擇的品牌檔次亦各不相同。
3、影響消費者購買沙發的主要因素：
訪問5人，綜合如下：
消費者選擇標準無污染、沒怪味、舒適、款式合理、價格實惠
高消費大品牌
中低消費舒服、價格便宜
現用沙發品牌南方、泰新、以及濟南本地產布藝沙發
認為現在較好的沙發品牌是芝華士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。
三、沙發產品的未來發展走勢：
通過訪談和查找二手資料，有三大走勢：
a)產品設計開發方面：力求創新，國際一體化，簡約、舒適成為城市中人們放松壓力生活的主題;
關鍵詞：服務業；服務貿易；FDI，國際投資
一、國際投資及服務業國際投資回顧
進入21世紀，世界經濟持續高速發展，國際投資越來越成為經濟國際化與全球化的主要動力，而FDI作為主要方式越來越多地出現在國際投資的領域內。直接投資的一般含義是指，居民(含自然人和法人)以一定生產要素投入到另一國并相應獲取管理權的一種跨國投資活動。而關于服務業對外投資的界定比較復雜。一些服務業的跨國投資行為可以使用傳統的股權控制定義進行界定，如跨國銀行在國外設立分支機構、貿易服務公司在國外設立辦事處等。
1.國際投資發展現狀。《2009世界投資報告》顯示，全球外國直接投資在2007年已達到創紀錄的19790億美元，雖然自2008年受金融危機影響，發達國家FDI出現明顯下降。據商務部最新數據顯示，進入2010年以來，全球經濟復蘇緩慢，但從中長期來看，推動全球FDI進一步復蘇的因素依然存在。
2.服務業國際投資現狀。服務領域國際直接投資的發展與國際服務貿易的發展趨勢是相一致的。20世紀70年代初，服務業只占世界對外直接投資總量的1/4，但根據聯合國對外投資報告顯示，到1990年，全球服務產業的對外直接投資超過了一、二產業的總和，達50.1％。發達國家服務產業所接受的外國直接投資，1970年僅為23.7％，1990年達到了48.4％。相比較來說，流入發展中國家的外國直接投資，主要是在第二產業。服務產業領域的投資，從1970年到1990年只從23.5％增加到29.5％。說明發展中國家由于經濟發展階段的局限，服務產業的對外開放和國際化過程明顯慢于發達國家。而值得注意的是，以跨國并購為主要形式的國際投資，更是成為了當前國際投資的主要形式之一。
二、服務業跨國投資發展對世界經濟的影響
1.對服務業的發展起著重要的促進作用。首先，促進全球服務產業的資源優化配置與重組，從而擴大服務產業發展的市場空間，服務企業可以在規模經營和國際化經營的基礎上，增加服務產品的生產和供給。其次，加劇服務業競爭，競爭直接帶來產業效率的提高，促進服務企業的生產和交易成本下降以及消費者福利的增進。同時也促進著服務方式創新、服務質量的提高。航空運輸和某些電信服務的價格大幅度下降就是全球服務市場競爭加劇的直接成果。最后，有利于新技術、新產品、新的管理方法在全球的擴散。
2.加劇了全球服務業的市場整合與企業重組，在相當多的領域，大型服務跨國公司的壟斷地位越來越強。從行業分析看，金融與信息業的市場與企業整合尤為激烈。通過跨國投資與兼并，大型或超大型金融壟斷企業不斷在競爭中產生，金融企業的國際競爭力出現此消彼長的格局。服務領域跨國投資與并購的發展，使服務跨國公司得到快速發展。
3.推動經濟全球化發展。通過服務業的國際投資，在全球范圍形成一個更大的服務交易網絡，這有助于跨國公司內部分工和專業化的進一步發展，以提高他們的競爭力。例如，全球化中國際競爭的加劇，使制造業需要更為廉價而又可靠的連結全球的通訊和運輸網絡以維持出口業績，同時，由于更短的產品生命周期，國外廠商購買產品對時間的要求日益緊迫，只有高效率的通信與運輸系統才能滿足這種要求。
4.進一步調整著發達國家與發展中國家在國際分工中的利益分配。服務業國際化經營促進了國際分工的深化，在發達國家與發展中國家之間，首先是強化了它們的垂直分工，即發達國家高新技術制造業和知識技術密集型服務業與發展中國家勞動密集型制造業和服務業的分工；同時，正在強化加工工序與生產服務的分工。這使發展中國家在整個國際分工中處于更加不利的地位，將導致世界財富向服務業競爭力強的發達國家進一步積聚。
三、對我國的啟示
聯合國貿易和發展組織《2010―2012年世界投資前景調查報告》(WIPS)顯示，世界前15個最具吸引力的投資目的地中，中國位居第一，是跨國公司首選的投資目的地。抓住機遇利用服務業國際投資將是未來我國經濟保持高速發展的關鍵因素，而研究表明：在服務業中利用外國直接投資最明顯的行業是批發零售業、房地產業和金融保險業；衛生、社會保障、社會福利業，教育文化廣播電視、電影業以及科學研究和綜合技術服務業利用的外國直接投資對我國的這幾個行業沒有促進作用；在交通運輸、倉儲、郵電通信業和社會服務業中利用的外國直接投資對這幾個行業的作用也不是很顯著。但是教育、科學研究和綜合技術服務業以及交通運輸和通信業正是直接服務于生產過程的行業，對于優化產業結構，促進產業升級，培育要素市場有著重要的作用。由此可見，外國直接投資集中在成熟行業，未能引導新興行業的發展壯大，這對于我國服務業的升級轉變沒有明顯的作用。升級轉變沒有明顯的作用。服務業FDI和我國的服務業存在長期均衡，而對于外國直接投資的吸引，政府的職能顯得格外重要，因為東道國的政策是影響跨國公司投資決策至關重要的因素。因此，政府應該采取積極的政策措施引導跨國公司的在華服務業FDI。
參考文獻：
[1]2009世界投資報告聯合國貿發會議.
[2]2010―2012年世界投資前景調查報告.
[3]姜健平，趙伊川：SFDI與中國服務業增長關系的實證分析，國際貿易問題，2007.04.
2009年以來,全球產業格局充滿了不確定性。隨著股市的深度調整和國際金融危機引起的實體經濟持續低迷,一些企業的市場價值大幅度縮水,而國內外的投融資政策卻更加寬松,加上并購成本以及談判難度的降低,極大地刺激了中國企業的擴張欲望。
正如諾貝爾經濟學獎獲得者施蒂格勒所說,世界上著名的大企業、大集團幾乎都是通過兼并、收購等資本運營手段發展起來的。并購有助于企業以較低的成本獲得品牌、技術、管理、渠道等優質資源,獲取規模化經營優勢,實現跨越式發展。
在極具吸引力的并購價格面前,沒有多少企業能抵擋住擴張的誘惑。近幾個月來,平安保險收購深發展、騰中重工協議收購悍馬、東方航空并購上海航空、富斯特并購紅獅、秦川機械收購美國UAI、易網通并購游易等消息不斷傳出,“抄底”之說甚囂塵上。日前湯森路透的報告指出,截至2009年2月17日,中國企業的海外收購總額較去年同期增加了40%,涉及金額高達218億美元,僅次于德國。中國企業跨境并購占到中國企業整體收購的90%,較去年第四季度上升了10%。2009年,注定是并購重組的一年。
然而,資本之底似乎并不容易“抄”,中國企業的擴張之夢似乎并不容易成為現實。中國貿促會經濟信息部今年4月的《中國企業對外投資現狀及意向調查報告》指出,迄今為止中國企業海外投資三分之二是失敗的。比如,上汽集團投入人民幣41億元收購韓國雙龍,卻陷入經營困局,而且將因雙龍破產失去對雙龍的控制權。6月初,全球第二大鐵礦石公司力拓否決了與中鋁195億美元的交易,“中國企業歷史上規模最大的一次海外投資”項目流產……
對于資本,對于并購,尤其涉及無形資產的品牌并購,中國企業有太多的東西需要學習。僅僅因為價格低而“抄底”是一種投機行為,理智的品牌并購應該是一場以價值為基點的資本博弈。
首先是價值的評估。在并購前企業需聘請專業機構評估并購目標的價值,包括目標品牌資產的現有價值、未來的增值潛力,以及是否符合并購方長期發展戰略的需要。在并購后還要長期跟蹤評估,確保并購雙方的品牌發展符合預期的規劃。
其次是價值的消化。并購方必須有能力承擔兼并成本、并購目標的債務以及后期的管理、整合費用,擁有足夠的資金、人力、渠道、技術等資源吸納目標品牌的價值。
再次是價值的整合。并購方需制定有效的策略,確保雙方的品牌資產(品牌形象、市場定位、消費群體等)不會產生排斥反應,并且將并購雙方在管理模式、品牌文化、技術工藝、銷售網絡等方面的資源進行優化配置,優勢互補,整合運用,以達到價值最大化。
最后是價值的提升。品牌并購可能源自多種動機,諸如擴大生產規模、突破貿易壁壘、拓展銷售渠道、進行品牌延伸、打壓競爭對手等等。但無論出于何種目的,最根本的目的是要提升品牌價值。企業必須根據不同的并購目標,在并購后采取相應的、富有針對性的品牌傳播與管理策略,實現整體價值的增值。
只有合理地評估價值、徹底地消化價值、全面地整合價值、逐步地提升價值,企業才能實現有效益的增長,完成有價值的收購。處于“抄底熱”中的中國企業,要多一分冷靜,少一分沖動,理性、穩健地并購。
關于英國行政執法與執法監督的培訓考察報告
前不久，由國家經貿委經濟法規司牽頭組團，對英國政府行政執法與執法監督的基本情況和好的做法進行了實地培訓和考察。赴英期間，培訓團組先后走訪了英國貿工部、國際貿易署、競爭委員會、牛津郡政府、工商聯合會、公務員管理學院和倫敦高偉紳律師行等部門和單位，與英國政府官員、專家、學者進行了廣泛座談和交流，取得了較大收獲。
一、關于英國政府行政的基本情況
在過去五十年中，英國政府隨著社會發展和職能變化，通過多次改革，公務員人數逐步減少，行政方式不斷調整、完善，行政成本逐步降低，行政效率也得到了提高。通過培訓考察，給我們留下深刻印象的是，英國政府在行政過程中，其隊伍建設公務員管理的法制化、行政過程政府部門法律機構的咨詢與把關、行政方式合同管理的有效運用以及重視發揮獨立機構的作用等，無一不體現出在成熟的市場經濟條件下，英國政府部門自覺依法行政的強烈意識和較高水平，其規范并富有特色的做法是值得學習和借鑒的。
（一）英國公務員的法制化管理
十九世紀中期，為加強英國公務員的法制化管理，有人提出：（1）公務員應該是一個穩定的終身職業；（2）公務員應該保持中立性，政黨的變更不能影響公務員隊伍穩定；（3）公務員不應承擔任何決策責任，只是執行決策。這三個觀點成為英國公務員制度改革的基本原則。1931年英國通過《公務員總則》，明確“公務員的工資由議會提供”、“英國首相是英國公務員的最高領導”。1968年英國成立了公務員管理部，由首相兼任部長。在撒切爾夫人任期內，英國現代公務員管理體系逐步形成。目前，英國的公務員基本上是實行終身制，多數人員是大學畢業后通過公務員錄用考試，加入公務員行列，直至退休。
1．公務員的人員范圍和級別劃分。英國公務員的范圍，僅限于中央政府范圍之內，而地方政府的工作人員只是當地政府的雇傭人員，不具有公務員身份。1979年撒切爾夫人執政之初，公務員的人數為79萬，經過近20年的改革，1997年為48．3萬人，其中高級公務員為3000人。關于公務員級別劃分，首相是公務員的最高領導，對議會負責，內閣大臣接受首相領導并對議會負責。各部門均設永久第一部長、第二部長，第一、第二永久部長初任時由首相指任，是永久公務員，以后各屆政府一般在無空缺時不做更換，第一、第二永久部長的職責是負責對所屬部門內部公務員進行指導、監督。英國公務員一般分為高級公務員和一般公務員兩類，高級公務員又分為3級，一般公務員分為8級。
2．公務員管理的法律制度。根據英國《公務員準則》及《部長工作程序規定》，各部門制定了相應的實施細則，形成了相對完善的公務員法律制度。（1）公務員行為規范。如規定公務員應當忠于政府，保持正直、誠實、公正、客觀，幫助政府制定政策，執行決定，管理公共事務等。（2）公務員義務。如必須對議會負責，向議會和公眾通報盡可能多的關于政府政策、決定和活動的有關信息，不得欺騙和故意誤導議會和公眾，不得以任何方式從事與公務員準則相沖突的活動等。（3）公務員的錄用。公務員的錄用、包括其內部調動均適用《就業法》，采用與社會其他機構、單位相同的錄用程序。英國議會設立公務員服務委員會直接對議會負責，高級公務員的錄用必須得到該委員會的認可。
3．公務員的績效評價及監督。公務員績效評價首先是由本人對前一段工作進行總結，對照檢查工作計劃完成情況作出評價，并與直接上司討論同意后，報部門負責人審核，最后將評價結果報人事部門。每3個月或者6個月考核一次，年終由部門負責人作出評價報告，評價結果直接影響公務員本人收入。公務員晉升不僅僅根據工作年限，同時根據工作表現，通常由上一級主管推薦，越級提拔必須經過難度較大的考核。
（二）政府部門法律機構的地位和職責
在培訓考察中我們了解到，英國政府部門都設有專門的法律辦公室，其主要職責是：負責政府機關對外簽訂的各種合同的審查；公司登記、商標注冊的有關法律事務；根據本部門的不同職能所具有的相關法律事務。
1．法律辦公室的專業人員組成。該辦公室的專業人員進入政府機關工作，即成為政府高級專業人員，不屬于一般公務員序列。但其級別設置與其他公務員一樣，基本工資是固定的，享受特殊津貼。即使這樣，其收入與社會律師的收入還是有明顯差距（一般而言，比倫敦當地律師收入低、比外地律師收入高），其優勢主要是工作較為穩定。辦公室的編制人數根據政府機關法律事務的需要設定。在法律辦公室之外，英國政府部門通常還設有一個專門機構，負責受理公眾的投訴，類似我國的行政復議。但這個專門機構及公眾投訴的受理程序，并不是專門法律規定的，而是英國行政機關的通行做法。受理投訴專門機構的 名稱不一，有的稱為“直接聯絡部”，有的稱為“公共請求辦公室”。
2．英國貿工部法律辦公室的情況。該部設有部長1人（內閣成員）、副部長7人、常任秘書1人，下設12個部門主任，有4000多人在總部工作，還有6000多人在分屬部門工作（有些人屬于人）。該部法律辦公室下設三個咨詢處和一個調查訴訟處，其中負責咨詢的法律工作人員有96人，負責調查訴訟的有22人。法律辦公室的工作是保證貿工部依法履行職責。從法律咨詢服務上看，其主要對象是貿工部所屬各部門、部長級官員、政府其它部委法律機構等，法律辦公室要在政府制訂政策之初及時提供咨詢服務。比如，英國公司盡管享有很大的經營自由，但在以下三個方面仍然受到政府監控：（1）國內角度，如公平競爭、特殊行業的管制（電力、電信、液化氣、水、郵政、電訊、電子設備、原子能等）、消費者合法權益、進出口管理、標準化等；（2）歐盟角度，涉及私有化、企業兼并和與政府有關的法律案件，可直接提交歐盟審理；此外還包括與WTO的關系，英國公司要遵守有關規定；（3）涉及其他公共事業角度，如土地、衛生健康、金融保險等。法律辦公室通過法律咨詢服務，為決策人從法律的角度進行論證，防止越權等違法行為的發生，從而確保貿工部在法律規定的范圍內對上述三個方面作出決定，依法行使職權。
從行政訴訟上看，法律辦公室的工作重點是保證行政執法中法律程序得到遵守。比如，英國行政法律程序強調：公司、個人提起的訴訟必須有足夠的證據，證明爭議部分確實存在；原告、被告均要求提供書面材料；開庭時要有2-3名法官參加，當事人雙方就證據、法律依據等展開辨論。如何遵守并做好這些程序要求，需要法律辦公室嚴格把關。在涉及歐盟法律時，法律辦公室還要特別關注英國企業商貿權益的維護。在與WTO的關系上，貿工部是作為英國的主要決策部門之一開展工作的，法律辦公室的職責是依法維護英國公司和國家利益。
（三）政府行政管理中的合同方式
英國政府在機構改革、精簡人員的過程中，為了把公共服務職能更好地推向市場，在政府內部廣泛采用了合同方式，保證了行政管理的規范和完善。英國的學者、官員乃至行業協會均對此做法給予肯定，有的人甚至贊譽有加，這是我們在培訓考察中感受特別突出的一點。
1．合同方式在行政管理中的運用范圍。英國是高稅收、高福利國家，英國國民生產總值的40％是由政府投資產生的。國家的宏觀調控除采用稅率、利率等經濟杠桿外，主要由政府部門制定政策來實施。而政府機關落實這些政策以及對一些公共事業（如高速公路、國家級供水、供電系統、石油管線的鋪設等）的管理，一般都通過與企業簽訂合同的方式來實現。從高速公路的監管到英中兩國政府有關部門共同舉辦“深圳高科技活動”，他們均按照嚴密的法律運作機制，與當事人簽訂合同，進行規范化管理。這種合同的簽訂是政府作為平等民事主體與企業之間發生的經濟法律關系。政府通過合同明確規定企業的義務和責任，確定項目所應達到的指標，并根據嚴格的監督和檢查，分階段履行自身承擔的付費義務。
2．運用合同方式的特點。政府行政機關通過采用與企業簽訂合同的方式，合理使用公共資金，同時加強管理、監督。其特點是：第一，政府機關對財政資金的使用公開、透明。對于國家重點扶持或者重大公共項目，通過合同規定了明確、具體、公開的項目指標，公務員只是執行合同，基本沒有自由裁量權。第二，對公務員要求較高。公務員不能僅是“通才”，而應當具有相應的專業技術知識和法律知識；不僅要知曉企業是否符合條件，而且應當懂得企業如何能實現項目指標；此外，合同的談判和制定，本身就是一種法律行為，公務員要依據相應法律進行。第三，有效運用招標體制。政府采用招標方式選擇企業，企業通過競標爭取項目合同。為增強市場競爭力，企業會千方百計地降低成本，提高質量，從而在政府財政資金的運用中形成了一種良性競爭機制。第四，有利于實施有效的監督機制。一是行政機關內部的監督。合同談判與合同簽訂職能分設，分別由不同崗位的公務員實施，避免了暗箱作，同時責任明確；二是行政機關對合同項目的監督。行政機關按照合同條款對項目的質量和進度實施監督，公眾也可以對項目進行監督和舉報，行政機關根據監督結果和公眾的舉報，對項目采取分期付款方式進行有效控制。第五，有利于對公務員的考核和評價。在項目合同管理中，公務員不僅負責合同的簽訂，而且要負責合同的履行，項目的最后落實情況，直接反映了公務員的業務能力和水平，成為考核和評價公務員業績的硬指標。
總之，英國政府和公眾普遍認為，在國家宏觀經濟政策實施和公共事業管理中，通過合同方式增強了政府對社會經濟發展的影響力、對公共事業的管理能力和對市場運作的監督能力。
（四）政府部門之外的獨立機構
在英國政府組織結構中，政府部門之外的獨立機構是一個非常特別、作用突出的序列。目前，英國有130多個獨立機構，大多設立于90年代，這些獨立機構規模不大，專業性較強，人員精干，效率較高，成為英國政府行政的一個特色。
1．獨立機構的起源及性質。1968年英國工黨的一份剖析國防部組織結構的報告提出，國防部部長是通才而不是專家，由于缺乏專業技術人才，影響了國防部行政管理效果，因此建議增加專家管理。撒切爾政府采納了這個建議，在調整經濟政策、推進政府管理方式轉變時，將工商界專業性人士吸納到政府中，同時將各部門專業性、技術性較強的業務獨立出來，按市場化模式運作，成立具有一定特殊職能的獨立機構。獨立機構的性質屬于行政機構，其主管人員由所隸屬的政府部門的部長（或大臣）任命，其工作人員大部分是公務員，也有一定比例的非公務員。獨立機構的經費由議會提供，以保證獨立機構區別于政府部門的相對獨立性。
實踐中，鑒于獨立機構的主管人員由所隸屬的政府部門的部長（大臣）任命，因此其應向部長（大臣）負責。但長期以來，由于獨立機構業務的專業性，在議會問及獨立機構業務范圍的問題時，一般是由獨立機構直接向議會報告，而不是由其隸屬的部門報告，因而在議會、政府部門、獨立機構之間產生了矛盾，英國議會也對此有一定爭議。因為按照英國政府的管理體制，應當由部長向議會報告（大臣）工作。為了解決這類矛盾，英國最近規定，獨立機構不能出席議會會議，所涉及問題一律由政府部門部長（大臣）向議會報告，政府部門同時對獨立機構的運營負有監管責任。
2．英國貿工部的獨立機構情況。該部主要設有6個獨立機構：公司協調機構，負責公司注冊、收集法定文件、向公司提供有用資料等方面的工作；雇傭法庭服務機構，對企業和雇員向法庭起訴提供行政幫助；破產服務機構，負責破產、清算方面的事務、為制訂破產政策提供建議；國家計量、測量辦公室，負責貿易方面的計量、測量、標定工作；專利辦公室，負責專利、商標、設計等知識產權的管理；無線通信機構，負責管理有關無線電訊業務。
二、關于英國行政法律制度和維護公平競爭的行政機制
（一）英國行政法律制度的特點
英國傳統法學中行政法不是一個單獨的部門，它雖然屬于公法的范疇，但這種公法與大陸法系國家相比，具有濃厚的私法色彩，既缺乏明確而獨立的公法體系，也沒有統一審理這類公法爭議的行政法院。我們在培訓中了解到，英國法院在受理行政訴訟時適用一般的法律規則，即行政機關和公民之間的法律關系適用公民之間法律關系適用的法律。長期以來，英國行政訴訟和民事訴訟一樣，都由普通法院管轄。但值得注意的是，近年來，隨著行政管理的專業化和政府職能的法定化，英國法院成立了行政法庭，并明確了較高的層級管轄。
英國行政法的淵源包括：憲法原則，普通法精神，大量的習慣法和司法審查判例、國內成文法和歐共體（歐盟，下同）法。歐共體法中有關條約、法規可以直接適用，如《羅馬條約》、《歐洲共同體法1972》等，而歐共體的法令則不能直接適用，必須按其精神制定國內法。
英國法院的組織結構主要有治安法院、郡法院、巡回法院、高等法院、上訴法院、上議院（最高法院）以及歐共體初級法院、歐共體法院。其中行政案件一律由高等法院的行政法庭負責審理（類似于我國的一審），當事人對審理結果不服的，可以上訴至上訴法院，再不服還可以上訴至上議院。
英國行政司法審查制度，比較典型地體現出其行政法的特點。在這次培訓考察中，我們通過了解其具體內容和做法，對英國行政法治的基礎、特別是行政執法與執法監督有了一定的了解。
（二）英國行政司法審查制度
英國行政司法制度是指英國公民、企業的合法權益受到行政機關或者其他行使公共權力的組織或個人侵害時，向法院請求司法救濟的法律制度。其中司法審查是英國行政法的核心問題。
1．司法審查的基本情況。英國行政司法審查是由高等法院對負責行使公共職責或權力的團體或個人進行的司法監督，主要是針對行政機關或法院作出決定的過程，而不是看其決定本身。高等法院有25名專職法官負責處理行政案件，具體由行政法庭進行審理。行政法庭每年審理的行政案件有5300多件，其中4400多個案件與司法審查有關。
2．司法審查的條件、依據。司法審查的條件主要有兩方面：一是司法審查的對象必須是行使公共職責或職能的團體或個人。同時，如果存在其他法律救濟方式，法院通常不會準予司法審查。二是司法審查的申請人要有“足夠的利害關系”。提出司法審查有四個依據：（1）不合法。行政機關或法院在行使權力或履行職責時違反了法律規定，如無權作出決定或超越職權范圍行使權力均為不合法。（2）程序不當。即違反自然公正法則、程序不公或不符合法定程序要求。自然公正法則包括由不具偏見的機構進行公平審理，為每一方提供足夠機會陳述自己的觀點。（3）不合理。一般情況下，如果這個決定是合理的，法院不干涉行政機關作出的決定。（4）違反人權。行政機關或法院的決定不能違反歐洲人權公約和英國人權法。
3．司法審查的程序。（1）提起訴訟。起訴人必須遵守訴前行為議定書，根據英國民事訴訟程序規定，民事訴訟開始前，必須經過一個程序，即雙方當事人相互交換信息，協商、和解。如果通過該程序能解決問題，就可以避免訴訟。申請人在提起司法審查訴訟前，也應寫信給政府機關，告訴其起訴的依據和理由，使行政機關有時間作出解釋或改變其決定。（2）許可。法官一般在審查申請人提交的文件后（未聽取口頭陳述前），決定是否給予提起司法審查的許可。實際上很多司法審查案件在這一階段就被終止了，每年4400多司法審查案件中只有20xx多件正式進入審查過程。如果法院拒絕給予許可，或所給予的許可附帶一定條件，申請人可以要求法院開庭聽取口頭陳述，重新考慮其決定。如果法官聽取口頭陳述后仍拒絕給予許可，申請人可以在7天內向上訴法院上訴。如果上訴法院仍拒絕許可，申請人就不能再上訴了。一個案件從提起到許可大約要8個星期時間。（3）審理。司法審查案件一般由高等法院一名法官公開開庭審理，法官主要審查雙方提交的書面文件及證據，聽取雙方律師的陳述。如各方同意，法院可決定以不開庭方式審理案件。一個案件從許可到審理結束大約要20個星期時間。
（4）上訴。上訴法院在審查上訴申請時，只針對原審法官是否有法律適用錯誤進行審查，而不再審查案件事實本身。
（三）英國市場競爭立法和競爭委員會（CopetitionCommiion）
英國是一個判例法國家，區別于大陸法系國家的成文法。但在反壟斷和維護市場公平競爭方面，英國成文法已有50多年的歷史。
1．反壟斷的政府機構。1948年英國議會通過了專門法案，成立了調查壟斷和企業合并問題的機構――壟斷與合并委員會（MMC），專門負責調查公共事業管理機構提出的有關壟斷與其企業合并的案件（如有關通訊、燃氣、水、電力等方面），并向政府和有關管理機構提交調查報告，由政府作出決定。九十年代又在此基礎上改組成立了專門的競爭管理機構。
2．維護公平競爭立法。1998年英國通過了競爭法案，主要包括三方面內容：一是將英國競爭法律制度與歐洲委員會的有關法律相銜接；二是賦予政府競爭管理機構新的權利，如有權調查卡特爾和優勢企業阻礙競爭的行為，有權對被認定有阻礙競爭行為的企業處以年營業額10％以下的罰款等；三是成立了競爭委員會上訴法庭。此外，競爭法案還規定，競爭委員會由政府提供經費，向議會負責。
3．競爭委員會。英國新的競爭法案把MMC和新成立的上訴法庭合并成立了現在的競爭委員會（CC）。其主要職責是：對政府、公平貿易辦公室和公共事業管理機構提出的的有關壟斷和有礙公平競爭的企業合并等案件進行調查，并提出報告。該競爭法案同時明確規定，由英國貿工部對競爭委員會進行監督。競爭委員會委員有50名，任期3年，可重復連任，由國家貿工秘書負責任命。競爭委員會的最高權利機構是董事會。董事會下設三個機構：一是由董事會主席直接負責的調查機構，負責對各案件的調查和報告的起草、提交、公布與出版；二是由董事會成員負責的上訴法庭，負責審理對公平貿易辦公室及其他管理機構作出的有關卡特爾和優勢企業阻礙競爭行為處理決定不服而上訴的案件；三是由董事會成員任行政長官的行政管理機構，主要負責專業組、案件組、戰略計劃、上訴案件的日常管理和后勤服務。
4．競爭委員會工作程序。（1）對每個案件組成專門調查組，委員會工作人員分別參加各調查組的工作；（2）進行事實調查，包括由相關利益團體提供證據、聽取被調查主體的陳述；（3）根據調查的有關情況、事實、證據進行綜合分析；（4）就是否有損公眾利益作出結論；（5）提出糾正措施，包括禁止合并、要求拆分業務、價格控制等；（6）起草、提交調查報告；（7）出版、公布調查報告，并接受議會、媒體的質疑。被調查對象和相關利益團體如果對競爭委員會的結論不服，可以向法院提起行政訴訟。法院如果認為競爭委員會報告不合理、行為違法或者報告的措施不當，有權推翻報告結論。
除競爭委員會外，英國還有公平貿易辦公室作為處理競爭與壟斷一般性問題的行政機構。一般說來，競爭案件首先由公平貿易辦公室進行審理，只有在案件比較復雜時，公平貿易辦公室才提交競爭委員會進一步調查。2001年，公平貿易辦公室涉及的企業合并案件有300多個，其中只有5個案件提交競爭委員會處理。
據了解，英國將于明年4月出臺新修訂的競爭法案。屆時將依法賦予競爭委員會對所調查案件的決定權，而不僅僅是提交調查報告。同時，對調查內容和標準也將作出新規定，重點是調查認定企業合并是否會導致實質性的減弱競爭；調查認定是否存在阻礙、限制或者扭曲市場競爭的可能等。
三、幾點啟示與建議
英國政府的行政方式，特別是在行政執法與執法監督方面的做法具有一定的特色。盡管我國的國體、政體、所有制結構、法律體系以及所處的發展階段與英國相比有很大不同，但從政府管理經濟的方式和手段來看，他們的許多做法和經驗，為我國深化行政體制改革、加強經貿行政執法與執法監督、推進經貿系統依法行政等，提供了頗有價值的啟示。
（一）進一步深化行政審批制度改革，應該結合政府職能轉變，積極探索政府管理經濟的新方式
近年來，英國政府廣泛運用合同方式規范行政管理的做法是很有創意和特色的。我國在進行行政審批項目清理和制度改革時，從上至下都把精減行政審批項目作為主要目標，這在近期是十分必要的。但也應該看到，我們還未能真正實現政府職能的根本轉變。因此，在下一步深化行政審批制度改革的過程中，特別是在對經貿領域取消47項行政審批后，如何有效地保證政府對經貿活動的必要調節和監管，需要進行新的探索。借鑒英國政府多種手段并舉的經驗，我們應該遵循市場經濟規律，堅決摒棄計劃經濟體制下形成的量大面廣的政府管制、審批的陳舊方法，樹立市場經濟的新理念，使經貿行政管理職能轉變的重點，以是否符合和促進先進生產力的發展要求為衡量標準，真正集中到充分發揮市場機制的調節作用、維護公平競爭、調動市場主體的積極性、主動性和創造性上來，主要依靠經濟、法律手段的靈活運用，在產業政策和經貿立法引導、稅收杠桿調節、行政執法與執法監督以及政府采購、合同招標等方面探索新途徑。
（二）加強經貿行政執法與執法監督，應該高度重視公務員的隊伍建設
借鑒英國公務員管理的經驗，加強我國經貿系統公務員隊伍的培訓與監督，不斷提高經貿執法隊伍政治、業務素質特別是法律素質，這是做好經貿行政執法與執法監督的組織保障。一是要建立和完善公務員知識更新和專業培訓制度，尤其是對具有行政審批、審核、核準、備案等職責的行政執法人員，要實行培訓考核制度。二是要加強對公員務執法隊伍的監督，通過建立經貿行政執法責任制，明確各級行政管理人員的執法責任；確立內部機構的執法權限，執法責任及執法目標；制定對內部機構和執法人員完成執法職責的考核辦法，舉報、控告的受理、查處辦法等。三是應建立行政責任追究制度。
（三）加大行政執法監督力度，應該重視強化執法監督管理體系的建設
英國行政執法監督體系完備，各方面形成監督合力，很值得借鑒。結合我國經貿行政的實際情況，建議做好三方面工作：一是在內部監督方面，注意發揮行政部門內法律機構的執法監督作用。要盡快制定《經貿委系統行政執法與執法監督工作的指導意見》，切實推進經貿系統的依法行政，保證經貿法規、政策和領導決策的合法性和科學性，做好行政復議、行政應訟工作；二是在外部監督方面，自覺接受人大、政協和司法監督。經貿行政執法必須經得起司法審查，同時還應設立并公布舉報電話和舉報信箱，明確專門的工作程序，及時處理行政執法相對人和社會公眾的投訴。英國行政法庭是一個獨立系統，不隸屬于任何地方法院，這樣更有利于保證法院行政審判的公正性。我國行政案件數量大、情況復雜，為了搞好司法審查，建議有關部門研究并推進司法改革，可以考慮設立專門的行政法院系統。三是輿論監督方面，要重視現代社會行政管理的發展趨勢和特點，適應政務公開的要求，允許新聞界更多地介入經濟行政管理領域，加大新聞輿論監督的力度，褒正抨邪，反腐促廉。查字典版權所有
一、人民幣匯率不是中美貿易逆差的主因查閱最全面的金融信息和最有價值的金融資源請登陸中國金融資源總庫
根據中國海關統計，2004年前十位貿易順差來源地資料顯示：2003年中國對美國貿易順差為586.1億美元，而美國方面的統計中國對美國貿易順差為1240億美元。從兩份不同的統計數據說明：2003年中美兩國貿易順差是誤差600多億美元，顯然兩國統計數字有很大出入。
1、中美貿易差額統剖析
中美兩國統計數字差別如此之大主要有二個方面的原因：(1)、美國統計時將中國通過香港部分轉口貿易重復計算在中國對美國的出口方面.(2)、美國貿易數據的收集過程存在很多問題。而中國由于＿直有出口退稅的政策，并實行嚴格的外匯管理，中國的進出口數字是比較準確的，而美國由于規定對幾千美元小額的數據不納入統計資料，因此，這一部分也造成無法統計進去。
1999年6月7日出版的美國《商業周刊》報道說：“據美國商務部自己的估計，美國每年有10%的商品出口沒有向該部報告，如果把所有的出口都計算在內，1998年美國的外貿逆差只有1010億美元，而不是政府統計顯示的1690億美元的創記錄水平”。
2、中美貿易逆差是什么原因造成
(1)、美國政府對高新技術產品出口管制政策，是中美貿易不平衡的重要原因。美國總是從安全的角度來考慮中美貿易問題，1979年以來，美國對中國﹁直實行出口管制政策，美國不能以犧牲美國對安全的考慮而換取對中國出口貿易的增長，但卻轉過身來對日益增長的中美貿易逆差感到不滿，這其實對中國很不公平。
(2)、美國在華投資的跨國公司是貿易差額的又一個重要原因。中國盡管對美國存在偏高貿易順差，但這些貿易順差的很大一部分來自美國在中國的跨國公司，根據中國的統計數據顯示：中國進出口額中的56%是由外資企業實現的，中國正成為美國的跨國公司削減生產成本、增加利潤的主要渠道之一。
(3)、美國的貿易統計報告并沒有將跨國公司匯回美國國內的投資收益計算在內。根據中美商會及其在上海的姊妹商會9月26日聯合公布的一項調查報告顯示：在長達4年的調查期內，美國公司去年的盈利狀況最佳。在中國開展業務的美國公司中，有254家接受了這次調查，其中75%的公司實現盈利，并有10%的公司利潤非常豐厚，還有44%的公司回答2002年收入大幅增長。另外，調查還出人意料地發現，在競爭如此激烈的中國市場，美國公司2002年所獲得的利潤率居然高于他們在全球的利潤率，而這些美國公司匯回美國國內的收益并未被統計在內。因此，如果包括這一部分美國對華貿易逆差基本不存在。
3、撩開美國對外貿易赤字的面紗
美國的進口大量來自本國公司在國外設立的生產線，換言之，美國跨國公司從海外子公司輸入貨物，現實的貿易許多都是公司與公司，而非國家與國家之單證貿易。據美國《巴隆氏》金融周刊數據顯示：這類海外子公司1996年的銷售額達2萬億美元，在當地市場的銷售額占65%，其余35%則輸往美國，而這35%在美國外貿統計時均被視為對美貿易逆差。
英國經濟學家朱利葉斯就曾經對美國貿易收支統計中，如果加上其海外子公司在當地重復計算，那么，1986年美國的貿易收支就從1440億美元的逆差變為570億美元的盈余了。另據美國商務部統計，1995年美國跨國公司子公司的銷售額超過2.1億美元，加上同年商品服務出口額7940億美元，幾乎達3萬億美元，而外國對美國出口及外國公司在美國的子公司的內部銷售額合計為2.4萬億美元，今天的美國就不是世界最大的貿易逆差國，而是世界上少數幾個大貿易順差國之一了。
美國向國外的出口額和美國跨國公司在國外市場上的銷售，兩者之和2002年達3萬億美元。同期，美國的進口額和外國跨國公司在美國市場上的銷售，兩者之和為2.4萬億美元，因而造成了美國對世界各國的貿易總盈余6000億美元，這就是分析美國對外貿易赤字時所應全面把握問題的實質所在。
4、美國貿易赤字的真正原因
(1)20世紀70年代，因兩次石油危機導致世界石油價格兩次大幅上漲，加上來自日本及發展中國家強勁的經濟競爭力和美元匯率之強勢，這些都使得美國商品、勞務的貿易赤字在1987年達到1520億美元的高峰。
(2)美國惡化的低儲蓄率，美國必須從國際金融市場上籌措建設資金，即融通資金以進行大量投資建設。但世界各國要能貸款給美國，它們必須通過國際貿易盈余（貿易順差）來創匯，以積累資金供“美國需求”之用，即美國的貿易赤字反應了美國國內低儲蓄率與高投資率之間的“缺口”及其解決辦法，或者說，美國的巨額貿易赤字是其為長期低儲蓄率所付出的必要代價。
(3)美國跨國公司在美國進口貿易中所扮演的“自己人”角色，即部分貿易赤字實際上是“商品回流”。
二、人民幣匯率并非是美國制造業失業率增加的原因
1、勞動生產率的提高使制造業就業人數下降是全球化趨勢
制造業是美國主要的物質生產部門。隨著勞動生產率的提高，制造業的比重不斷下降，然而，比重的下降并不意味著制造業產量的縮減，1997年制造業生產的產品大約為1960年的16倍，正是勞動生產率的提高使利用較少的勞動資源創造更多的物質財富成為可能。
調查研究發現，美國的制造業工人并非最大受害者，從1995年至2002年，美國大約削減了200萬個制造業崗位，降幅為11%，但同期的巴西制造業人數減少了20%；日本減少了16%；中國減少了15%。制造業人數下降的原因在全世界都大同小異：科技進步和競爭壓力使工廠的生產效率不斷提高，能夠在減少工人數量的同時提高產量，雖然制造業就業人數下降許多，但全球的工業產值卻增長了30%。
中國從1995年至2002年，制造業人數從9800萬人降至8300萬人，降幅達15%，超過美國的11%，這些都是客觀統計數據。
因此，勞動生產率的提高使制造業就業人數下降是全球化趨勢。
2、美國的一輪商業周期結束是失業率增高的又一重要原因
不斷創造新的工作機會一直是20世紀90年代美國經濟的最突出特色之一。90年代美國就業增長了16%，每年平均增長率為1.5%，是工業化國家中就業增長最快的國家之一，但是隨著美國一輪經濟周期的結束，情況發生了變化，2003年美國的失業率為6%，其它工業化國家如法國為9%；德國在10%以上；世界上經濟最自由的香港地區的失業率也已超過8%，而發展中國家的顯性失業率與隱性失業率之和就可能更高了。因此，各國政府都面臨著不斷創造就業機會以解決龐大的失業人口的嚴重問題。
3、9·11恐怖襲擊也是造成美國制造業失業率增高的重要原因
9.11之后，美國的各個行業都受到了創傷，航空業無疑是受恐怖事件打擊最嚴重的行業。美洲航空公司裁員和聯合航空公司裁員2萬人的消息則像瘟疫一樣傳染了整個航空業，一時間裁員風盛行。
僅在2000年第四季度，加州失業率就較一年前增加了14%，達到15.5萬人。印第安納、密蘇里、賓夕法尼亞及威斯康星州的裁員人數緊隨其后，分別達到了8.1萬、6.4萬、5萬和4.6萬人。
從行業來看，傳統的制造業和高科技業是這次裁員潮的“重災區”，這兩個行業的工作在經濟下滑沖擊下成了名副其實的“玻璃飯碗”。按照美國勞工部的統計，2000年全年美國的裁員人數增加了17%，達到184萬人，制造業就占全部裁員人數的42%。
因此，當前的人民幣匯率和中國的匯率機制，并不是影響美國制造業失業率增高的原因。把美國制造業失業率增高的原因，說成是因人民幣匯率所造成的理由是極不公正和客觀的，也是對國際社會極不負責任的一種表現。
三、人民幣匯率制度選擇及其對策建議
從中短期看，固定釘住美元的匯率制度不能改變
從長期看，根據國際經驗，一個開放的經濟、貿易大國，最佳的匯率制度應該選擇浮動匯率制度，以動態變化的匯率來適應快速變化的國際貿易和投資環境的變化。但是，當前中國的國情仍然不能這么做。
其一，中國的工業化（城市化）進程中，由農村釋放出來的多余勞動力就業問題是目前中國經濟最大矛盾之一。如果中國現在讓人民幣匯率自由浮動，人民幣升值的可能性最大，并且升值將導致中國產品出口價格大幅提高，中國產品將失去價格競爭力，中國不僅無法成為“世界工廠”，連目前取得的良好的制造業發展態勢也將出現衰退制造業衰退的第一個直接影響就是失業率上升，很可能引發系列的經濟、社會和政治問題。
其二、美國是世界最強大的經濟大國，其GDP將近占世界總量的三分之一。全世界的貨幣除了美元之外，基本上都很容易被它國操縱或被國際炒家狙擊，而美元卻從未發生過，人民幣固定釘住美元后，可使人民幣匯率更趨穩定。
其三、美國作為中國最大的貿易伙伴，人民幣釘住美元的穩定匯率政策有許多好處。如：有利于中國的進出口企業有效地避免匯率波動帶來的匯率損益、準確地估計成本與收益、便于國際貿易結算、增強國際投資者的信心和吸引外資的流入等。因此，釘住美元對于中國企業來說，最容易理解也最透明，最容易進行成本核算。
關鍵詞：國際市場營銷；國貿專業；教學改革
中圖分類號：G712 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）06-0-01
一、國際市場營銷課程教學改革的必要性
傳統的外貿企業憑借著我國低廉的勞動力優勢以代加工為主，對于外貿人才需求僅限于熟悉外貿業務流程、具備較強的英語能力。隨著我國經濟發展、人民幣升值、勞動力成本增加，傳統的代加工的外貿模式的利潤率已降至冰點，越來越多的外貿企業意識到國際市場的重要性，開創自己的品牌實施走出去戰略。這些外貿企業迫切需要一批既了解現代國際市場運行規律、熟悉外貿業務流程，又有一定實踐能力的外貿人才。國貿專業國際市場營銷課程正是培養這類人才而開設的重要專業課程之一；通過學習國際市場營銷的基本原理及國際市場營銷系統和營銷環境，使學生掌握國際市場營銷的各項具體策略及其綜合運用的基本方法，培養學生運用所學理論進行國際市場營銷策劃的能力，提高分析和處理國際市場營銷問題的綜合能力和實踐能力。傳統的教學模式以教材為中心，以教師講授為主，學生以記憶背誦書本上的理論知識為主，不利于培養學生分析問題、解決問題的能力。因此，國際市場營銷課程應該改變傳統的教學思路，在實踐中培養學生迅速獲取國際市場信息的能力，以適應瞬息萬變的國際經濟環境。
二、國際市場營銷課程教學改革的基本思路
1.教學內容的改革
在教學內容上，基本理論以“必需和夠用”為度，課程重點放在企業需要的營銷業務處理能力的訓練。運用“以任務為中心”的互動式教學模式，將課程的主要理論知識點和實踐教學環節分為四個模塊。模塊一：認識國際市場營銷。任務1：分析跨國公司先進的國際營銷理念；任務2：分析跨國企業的國際化目的；任務3：分組成立公司，設定公司經營范圍。模塊二：發現國際市場機會。任務1：分析我國主要貿易伙伴的營銷環境；任務2：制定調研方案、設計調查問卷、撰寫調查報告；任務3：確定目標市場，選擇目標市場策略及產品定位。模塊三：制定國際營銷戰略。任務1：選擇適合的進入目標市場的方式；任務2：制定國際市場營銷戰略。模塊四：設計國際營銷組合策略。任務1：產品策略；任務2：價格策略；任務3：渠道策略；任務4：促銷策略；任務5：制定全方位營銷方案。
2.教學方法的改革
（1）雙語授課
由于我校學生的英語基礎較差，使用英文原版教材不利于學生對理論知識的理解，因此本課程選用中文內容，英文批注的雙語教材。在教學中根據學生程度，有選擇地運用一些原版教材的術語、句子及案例；根據需要給學生一些國際營銷的英文案例，指導學生閱讀、分析，并在每次課前要求學生分小組進行PPT展示，通過英文案例的分析，加強對理論的認識，間接地提高英文水平；要求學生盡量用英語參與課堂討論、完成作業、試卷的出題全部使用英語；通過雙語教學，培養學生用英語獲取和交流專業知識的水平和能力。
（2）模擬教學法
要求學生自己組建4-6人的一個“虛擬公司”，自己“注冊”名字，老師根據需要分配給每個公司一定的“虛擬資金”以開展國際營銷業務，根據期末時經營業績的好壞進行學期成績的評比，這樣可以充分調動學生學習的積極性；在教學中，從一開始就給學生一個任務，圍繞一個項目或產品從分析國際市場環境、消費者行為、競爭者情況開始，到選擇目標市場、制定營銷規劃，到最后具體營銷策略的實施、管理和控制。通過模擬實際工作中的一些場景讓學生進入角色，通過自己的思考來拓寬視野，提高分析和處理實際業務的能力。通過該訓練使學生掌握基本的營銷方法、營銷手段和營銷技巧，掌握企業走向國際市場應具有的營銷知識。
（3）啟發式教學、案例式教學、互動式教學等多種方法相結合
在教學中應理論聯系實際，多采用引導、啟發性教學，使學生能夠融會貫通、舉一反三；每章均運用典型案例引出授課內容，在講授過程中組織學生對該案例進行分析，并采取課堂提問、小組討論等多種形式，啟發學生獨立思考，增強學生的感性認識，開闊學生的視野，鞏固所學的知識，并使其能夠學以致用，做到理論與實踐真正結合。
3.考核方式的改革
教學考核以培養學生實踐能力的目標來進行，實施過程性考核，通過每個階段學生的學習情況進行考評，分階段對學生的能力以及學習效果進行測試。這樣可以了解學生對知識的掌握情況，加強對學習過程的管理和指導，及時反饋學習信息。考核方法為平時成績：項目成績：期末成績=30%：40%：30%。平時成績主要反映學生在課堂教學中的表現，包括出勤、回答問題、平時作業等；項目成績是反映學習過程中學生在教師組織的項目模擬訓練中的表現，該成績由小組自評分、其他小組評分、教師評分三部分組成。小組可申請成員貢獻和積極獎、可給予各組長組織協調獎勵分；期末成績是卷面上以理論知識考核為主的考試成績，采用閉卷多套試卷的考核方式。
三、實踐效果
筆者在近三年的國際市場營銷教學中，通過以上改革方法的運用，取得了顯著的成效。激發了學生強烈的學習興趣，使學生系統掌握了國際市場營銷的理論知識，減少了死記硬背知識點的現象，提高了學生分析問題、解決問題的能力；增強了學生的團隊合作精神，培養了學生的創新意識和實際的工作能力。經測評，無論是學生的國際營銷知識掌握程度還是實際應用能力，都有較大的提高，是較成功的教學改革。
參考文獻：
[1]林青.獨立學院《國際市場營銷》課程教學改革研究[J].產業與科技論壇，2011第10卷第1期.
[2]葛志瓊.國際市場營銷學教學改革的基本思路[J].黑龍江教育，2012（03）.
市場調研是一種把消費者及公共部門和市場聯系起來的特定活動一一這些信息用以識別和界定市場營銷機會和問題，產生、改進和評價營銷活動，監控營銷績效，增進對營銷過程的理解。小編在這里給大家整理了3篇市場調研報告的范文，希望能夠幫助到大家。
市場調研報告范文1：
一、調查方案
(一)調查目的：通過了解大學生手機使用情況，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學生對手機消費市場的開發提供一定的參考。
(二)調查對象：在校生
(三)調查程序：
1、設計調查問卷，明確調查方向和內容;
2、進行網絡聊天調查。隨機和各大學的學生相互聊天并讓他們填寫調查表;
3、根據回收網絡問卷進行分析，具體內容如下：
(1)根據樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數字特征，推斷大學生總體手機月消費分布的相應參數;
(2)根據各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析;
二、問卷設計
大學生手機使用情況調查問卷
三、數據分析
根據以上整理的數據，我進行數據分析，得出結論：學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發展潛力的市場。
(一)根據學生手機市場份額分析
(二)學生消費群的普遍特點
作為學生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出手機市場應該針對不同學生群體開發產品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學生群體的特點來進行分析：
1、學生消費群的普遍特點：
1)沒有經濟收入;
2)追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚;
4)學生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。
5)品牌意識強烈，喜愛產品;
(三)學生消費者購買手機的準則和特點
通過調查大學生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購買手機的四個基本準則。在調查中表明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;但大學生也并非一味追求外表漂亮，“”也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現在的大學生還是比較看重實際的。
市場調研報告范文2：
一、市場調研
目前市場上的沙發按照材質主要分為木質、真皮、布藝、以及二者結合四種，木質沙發：直接由各種木材打造，坐墊和靠背上沒有任何面料修飾，實用性和環保性比較好，但原木較生硬，舒適感不強，沒有人性化設計難以滿足現代沙發舒適性的要求;
目前市場上的沙發高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則。
一、XX沙發市場概況：
目前，XX沙發銷售地主要聚居在XX大街處銀座家居、富雅家居、歐亞商城、東亞商城、清河家具、國貿家具、二印家具城。從產品和品牌檔次上看，銀座家居、富雅家居屬高檔品牌的根據地，東亞商城、清河家具、國貿家具、二印家具則匯聚了來自天南海北的中低檔沙發品牌。從經營定位上看，各商城均有自己的差異化定位，知名品牌、高檔商品的專賣店向富雅、銀座家具城集中;中檔及部分專業市場多數集中在東亞家具城;低檔商品的批發業務又集中在XX和XX家具城，歐亞則走專業化辦公家具路子，與其同一東家的銀座家居形成互補，對其他家具商城形成攻擊。
市場上的沙發按照材質主要分為真皮、布藝、以及二者結合三種，進駐XX沙發目前市場上的沙發高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則匯聚了一些來自XX本土和其他各地區縣城的小品牌，如XXXX、XXXX等。
三、消費者調查：
1、消費者細分特性描述一(低、中、高檔)：
a)平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價位的主要消費群。他們的要求是：簡潔實用而又有現代美感;功能較多，以便充分利用有限的居住空間;希望中高檔次的設計及風格，但價位偏于中低價，心理上能感到物有所值。這一類消費群還是雜牌的天下，因其長于抄襲與模仿，拙于原創與設計研發。因此，它們利用自身的各項成本優勢，吸引了廣大的中下層次的消費群。
b)中高層次的消費群，這部分消費者包括企、事業單位的管理人員，城市“白骨精”(白領、骨干、精英)。他們事業有成，思想獨立，個性化追求較為明顯。對家私的性價比、設計風格、用材、品牌定位較為看重。這部分生產廠家較多，他們各自以自己的原創設計及針對目標消費者的技術研發滿足了追求不同風格的消費者的需求。
c)都市新貴或富豪的高層次群體。這部分人居于消費金字塔的頂端。一般都有別墅或寬敞豪華的住房，對家具的要求首先是品牌要與自己的社會或金錢地位相匹配，通常選擇的是國際品牌或知名品牌。
2、消費者細分特性描述二(辦公、家居)：
a)辦公沙發消費群主要是經濟水平處于中高層次的群體。購買群也多位于這個群體。經濟佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，他們看重品牌，因此選擇的一般都是知名品牌。經濟一般者，則選擇中檔品牌，既顧及到了形象，又節省資金。
b)家居沙發消費群的范圍比較廣泛，幾乎涵蓋了所有成家立業或將近成家的消費者。對于私人使用物品，他們選擇起來相當慎重，不僅注重質量，而且在與室內風格匹配上也花盡心思。由于經濟狀況的不同，選擇的品牌檔次亦各不相同。
3、影響消費者購買沙發的主要因素：
訪問5人，綜合如下：
消費者選擇標準——無污染、沒怪味、舒適、款式合理、價格實惠
高消費——大品牌
中低消費——舒服、價格便宜
現用沙發品牌——南方、泰新、以及濟南本地產布藝沙發
認為現在較好的沙發品牌是芝華士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。
四、沙發產品的未來發展走勢：
通過訪談和查找二手資料，有三大走勢：
a)產品設計開發方面：力求創新，國際一體化，簡約、舒適成為城市中人們放松壓力生活的主題;
b)產品使用方面：力求方便搬運，使用年限減少，色彩和時裝化的家具受到越來越多人的歡迎;
c)品牌方面：由于產品日趨細分，沙發品牌呈兩極化發展，知名品牌更加注重其品牌的建設和推廣，某些中檔品牌則在競爭中淘汰，而那些雜牌、小品牌則依舊利用自己的成本、價格以及地域優勢，占據中下層消費區域。
市場調研報告范文3：
為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費情況，特進行此次調查。調查由本市某大學承擔，調查時間是20**年7月至8月，調查方式為問卷式訪問調查，本次調查選取的樣本總數是2000戶。各項調查工作結束后，該大學將調查內容予以總結，其調查報告如下：
一、調查對象的基本情況
二、專門調查部分
(一)酒類產品的消費情況
1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費;二是商家做廣告也多數是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導致白酒的市場大于紅酒的市場。
2、白酒消費多元化。
(2)購買因素比較鮮明，調查資料顯示，消費者關注的因素依次為價格、品牌、質量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結論，生產廠商的合理定價是十分重要的，創、求質量、巧包裝、做好廣告也很重要。
(3)顧客忠誠度調查表明，經常換品牌的消費者占樣本總數的32.95%，偶爾換的占43.75%，對新品牌的酒持喜歡態度的占樣本總數的32.39%，持無所謂態度的占52.27%，明確表示不喜歡的占3.4%。可以看出，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應在樹立企業形象、爭創上狠下功夫，這對企業的發展十分重要。
(4)動因分析。主要在于消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后才是營業員推薦。不難發現，怎樣吸引消費者的注意力，對于企業來說是關鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規模。而對于商家來說，營業員的素質也應重視，因為其對酒類產品的銷售有著一定的影響作用。
(二)飲食類產品的消費情況
本次調查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜歡的飲食進行，調查表明，消費有以下幾個重要特點：
消費者認為的酒店不是選擇，而最常去的酒店往往又不是的酒店，消費者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應的，現將幾個主要酒店比較如下：
2、消費者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也并非絕對如此，例如，長城酒樓、淮揚酒樓，也有一定的遠距離消費者惠顧。
3、消費者追求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比較多，特別是手抓龍蝦，在調查樣本總數中約占26.14%，以絕對優勢占領餐飲類市場。
4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很大，目前的消費量也很大。調查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數的60.8%，喜歡火鍋的約占51.14%，在對季節的調查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費的一大景觀和特色。
三、結論
1、本市的居民消費水平還不算太高，屬于中等消費水平，平均收入在1000元左右，相當一部分居民還沒有達到小康水平。
2、居民在酒類產品消費上主要是用于自己消費，并且以白酒居多，紅酒的消費比較少，用于個人消費的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉酒為主。
3、消費者在買酒時多注重酒的價格、質量、包裝和宣傳，也有相當一部分消費者持無所謂的態度。對新牌子的酒認知度較高。
[關鍵詞]保定 高職教育 人才培養模式
目前,環渤海經濟圈和京津冀都市圈正以無可替代的優勢成為中國最具活力的區域經濟增長中心,在未來一段時期京津冀地區需要大量的應用型人才和高級技能人才。保定毗鄰京津,人力資源豐富,在環渤海經濟圈中處于重要地位。保定擁有良好的工業基礎,經過多年建設,正逐步成為一個技術先進、結構合理、外向度高的工業生產基地和出口基地。近幾年來,保定高等職業教育規模日益擴大,高職高專院校發展迅速,為保定經濟發展發揮了重要的支撐作用。但是,目前企業和學校面臨兩種困境,一是企業生產一線的勞動者素質總體偏低,技能型人才緊缺,成為制約產業升級的突出因素。二是現在職業院校學生出口不暢,學生畢業的就業壓力很大,學生畢業后不能直接操作,上崗前還需要進行技能培訓。因此,保定高等職業教育如何適應新形勢下經濟發展的需要,是一個新的課題。
一、保定高職教育人才培養模式現狀
近年來,保定高等職業教育發展較快,但總體高職教育資源偏少,在量和質上都不能滿足需求,不足以應對經濟快速發展的需要。當前,保定高職教育的人才培養模式存在以下問題。
(一)人才培養與社會需求錯位
高等職業教育是培養具有大專文化或技能基礎的,掌握必要的職業知識體系并具有扎實的職業文化素養和具有較強的創新實踐能力的高級專門人才。但在實踐調查中我們發現,一方面,學生和家長對高職教育人才培養目標的認識或多或少存在著某種程度的偏差,對高職教育人才培養的層次、類型及畢業生的去向等模糊不清。另一方面,高職院校對就業市場的調研不夠深入,不能根據需要對培養對象的知識和技能結構、就業區域與行業選擇以及就業期望適時進行調整。
(二)人才培養方案設計問題
目前,高等職業教育還沒有完全脫離普通高等教育的教學體系和培養方案,不是以技術應用能力培養為主線來設計教學體系和培養方案,沒有充分考慮高等職業教育的特殊性。如對人才需求情況的調查不充分,缺乏與就業市場、用人單位的有效溝通,不能預測人才供需數量、結構狀況和趨勢的確切信息,造成人才供應的及時性不夠和適應性不強。課程設置缺乏對人才培養定位的思考,不能體現地方性、行業性和市場導向性等特性,不重視人文教育,職業道德難以內化為學生的行為規范,影響了學生未來的職業生涯和生活態度。
(三)“雙師型”教師短缺
盡管近幾年“雙師型”教師隊伍建設有了很大發展,但從總體上看,仍落后于高職教育的發展要求。現有的師資隊伍建設與高職教育的發展不協調,與教育部門有關“專業基礎課和專業課中‘雙師’素質教師比例要達到50%”的合格要求對照,仍存在較大差距。在目前的教師隊伍中,有較為豐富的從事本專業實際工作的經歷和經驗,較強的運用專業技術理論從事技術咨詢服務、技術創新以及解決企業實際技術問題能力的師資隊伍很少。由于教師的實踐經驗欠缺和動手能力不強,具有“雙師型”教師不能達到規定標準,直接影響了對學生應用技能的培養。
二、保定高職教育人才培養模式的構建
高職教育的目標是培養應用性人才,人才培養模式的構建應以學生的可持續發展為根本出發點,使他們不僅能適應當今社會發展的需要,還能適應未來社會變化發展的要求。遵循著以就業為導向、素質為基礎、能力為本位的原則,保定職業技術學院國際貿易專業在建構應用型人才培養模式方面進行了以下探索:
(一)準確定位培養目標
在人才培養目標的定位上,首先,明確與區域經濟協調發展的指導思想。充分考慮地方經濟對人才培養的需要,及時了解地方經濟的發展趨勢,適時地根據地方經濟的發展來調整課程體系和教學內容。其次,根據人才需求情況調查報告,從分析學生未來工作崗位和崗位能力入手,科學制定培養目標和培養方向。
2009年,我院國際貿易專業調查小組對京津冀20家外貿企業進行了人才需求調查。調查結果顯示:外貿企業崗位需求類型較為集中,對國際貿易技能型人才如業務員、跟單員、單證員、貨代員、報關員、報檢員的需求較大,同時人才缺口也很大。作為環渤海經濟圈的保定,擁有進出口經營權的企業逐年遞增,對外貿人才的需求更為迫切。而“中國電谷”更是為國際經貿專業人才提供了就業的契機。所以,根據行業背景分析與人才需求調查報告,同時結合專業指導委員會專家及企業專業人士的意見,我們將國際貿易專業培養目標定位為:基本知識夠,實踐能力強,綜合素質好,直接從事國際經濟與貿易的高級應用型專門人才。
(二)深入調研論證,變革課程體系
高職教育的實踐性動手能力要求高,要求學生能很快滿足企業的上崗要求,所以為保證專業課程體系和結構的合理、科學,本專業聘請了外貿企業的資深專業人士,成立了專業指導委員會,我們根據專業的培養目標、服務面向特點及市場需求變化變革了傳統的課程體系,并且在課程設置上充分體現職業教育就業導向、能力本位的指導思想,將以職業素質為核心的全面素質教育培養,貫穿于教育教學的全過程。
1.專業課程體系
在課程體系建構的過程中,根據本專業領域職業崗位及其典型工作任務,明確核心課程,分析應具備的主要技術能力。在此基礎上,重構理論教學體系,夯實實踐教學體系,職業素質教育融于其中,進而構建出新的課程體系。見下表:
2.實踐教學環節
根據高職教育的培養目標,我們加強了以實踐教學為核心的職業能力的培養。實踐課程比例超過了50%,并分別通過教學課內實驗、集中實訓、畢業設計和頂崗實習的方式進行職業實踐能力的訓練和培養,以此強化學生的實際動手能力和操作能力,努力培養學生分析問題解決問題的能力。例如,在集中實訓環節,學生利用Simtrade外貿實習平臺,通過國際互聯網的虛擬環境注冊自己的公司、開立獨立的賬戶、查詢各類貿易信息并開展談判、簽約、履約、結算等活動去獨立地營運一家公司,從而達到鍛煉和培養其在國際商務環境中的分析、組織、應變、管理能力,等等。
為了更好地培養學生實踐技能,本專業積極與企業合作,為學生提供到企業實訓的機會,目前已與9家企業簽訂了校企合作協議,近兩年本專業的學生到以上企業進行了校外實訓和頂崗實習,大大提高了學生的實踐動手能力和操作能力,同時通過在企業實踐鍛煉培養了學生的責任意識、敬業精神,取得了良好的效果。
3.素質拓展課程
通過對畢業生的跟蹤調查及反饋信息,我們發現學生僅僅具備相關理論知識和較熟練的專業技術是遠遠不夠的,要加倍重視培養學生健全的人格素質和良好的職業道德。在調查中,很多企業都談到了畢業生的職業道德問題。在實際工作中,這些企業也幾乎都遇到過畢業生離職帶走客戶資源、泄露企業機密的情況。因此,我們建立了素質拓展課程庫,培養學生的思想道德素質、人文社科知識、組織管理能力、合作共事能力、協調應變能力、語言表達能力、心理承受能力、審美感知能力、服務質量意識、規范的言行舉止、儀態儀表等。這種方式較好地實現了專業課程與素質拓展課程的交叉和融合,提高了學生的關鍵能力。
(三)構建專兼一體的教師團隊
由于高等職業教育與地方經濟密切相關,很多課程應用性較強,這就需要由實踐經驗豐富的教師來擔當。通過聘用兼職教師,可以將課程與生產實踐緊密地結合起來,通過調整課程內容來適應社會相關行業的現實要求。在科技迅猛發展的背景下,按照開放性和職業性的內在要求,我們國貿專業依托保定優勢產業,采用“送、下、帶、引、聘”的方式。具體來講:“送”,就是鼓勵部分教師進行深造;“下”,就是讓部分教師(主要是實踐經驗相對缺乏的教師)下基層鍛煉;“帶”,就是以老帶新,以強帶弱;“引”,就是從國際貿易企業中引進優秀人才擔任專業課教學工作。“聘”,就是聘請行業專家、企業家擔任客座教授。這樣,以專業帶頭人和骨干教師為中堅,培養、聘請、引進相結合,不斷改善和優化教師隊伍結構,形成了企業直接參與教學、專兼一體的“雙師”結構教學團隊。
高等職業教育是現代高等教育的重要組成部分,人才培養必須以市場需求為導向,與區域經濟協調發展。按照職業崗位或技術領域的需要進行課程設置,更具職業性;使高職課程內容緊跟時代的發展,突出培養人才的時代性。從而促進學生知識、能力、素質的協調發展,增強其可持續性發展的動力。
參考文獻:
[1]國務院關于大力發展職業教育的決定.2005.
[2]國務院關于大力推進職業教育改革與發展的決定.2002.
[3]保定政府網.
一、市場版圖
1、各國奢侈品市場消費份額
2、二線城市在市場版圖中異軍突起中國快速的城市化以及大城市以外地區的財富增長孕育了大量二線城市奢侈品消費者。目前，中國的富裕階層只有30%工作和生活在北京、上海這樣的一線城市，70%以上居住在一線城市以外。二線城市作為奢侈品消費未來的主力市場，開發前景廣闊。
有鑒于此，近兩年來，奢侈品集體突破一線城市的布局戰略，把未來的增長點押寶在成都、哈爾濱、大連、重慶、西安、無錫、福州、溫州以及寧波等二線城市消費者身上。2010年中國內地奢侈品市場的增長中約有67%來自新增消費者，二線城市正成為大品牌搏殺的新戰場，那里消費金額幾乎等同甚至超過一線城市同等收入的消費者。
比如，在中國已有20家門店的Prada，下半年在成都、廣州、杭州開設了5家新店。這兩年來先后登陸長沙、福州、廈門、武漢和石家莊等城市的Gucci，2011年計劃在中國增設13到17家新店，大都開在二線城市，比如重慶。在中國22個城市開設了27家專賣店的LV，則已落戶成都、重慶、長沙、西安、青島、廈門、無錫、溫州以及南寧等地。
二、消費偏好
（一）中國內地奢侈品消費排名
（二）中國消費者最青睞品牌來源地排名國家（地區）：1、法國；2意大利；3、中國香港：4、中國大陸；5、英國；6、美國；7、日本：8瑞士。
（三）奢侈品境外消費遠高于境內消費藍皮書透露，2010年中國人境外消費奢侈品已經是全球第一。2010年3月至2011年3月，世界奢侈品協會調查了在法國、意大利、英國主要區域奢侈品商業的消費數據，發現有效購買數據中65%以上為亞洲人，中國人又占其中的75%。亞洲人去年在歐洲市場購買奢侈品累計達690億美元，而中國人就累計消費了500億美元。中國人在國外消費是國內市場的4倍之多，消費嚴重外移。
三、消費心理
1、炫富心理特征明顯
世界奢侈品協會調查顯示，中國第一代、第二代企業家在創業過程中，沒能太多地享受生活，所以希望在子女身上得到心理補償，讓他們享受更好的生活，導致有些小學生就用最好的手機、最好的書包、最好的鋼筆。中國經濟剛剛騰飛，人們初嘗財富的魔力，在物質追求上難免會有浮躁心態，因此出現這種顯示身份的炫耀性消費現象。
2、品牌文化關注度低
數據顯示，中國奢侈品銷售增長，是中國奢侈品文化認識增長的3～5倍，許多奢侈品消費者甚至不知道其所消費的品牌的原產地、原產國。據世界奢侈品協會的“2010中國奢侈行為心理趨向調查報告”顯示，七成以上的中國青年消費者購買奢侈品，就是為了擁有一件奢侈品，品牌文化不重要，讓更多的人知道它是奢侈品即可，最大的賣點就是“必須是圈子里公認的奢侈品”。因此，許多人在品牌選擇上并未考慮品牌內涵與自身氣質是否相符，更不會關注品牌所代表的文化。
3、各線城市消費者品牌認知梯次
現階段中國一線城市消費者相對較成熟，買名牌已趨向理性，品牌忠誠度也較高。而二三線城市消費者對國際品牌的認識也已開始起步，他們愿意嘗試各類品牌，有著非常大的培育潛能。
四、資本市場
1、奢侈品牌扎堆赴港上市
“到香港去上市”，眼下正成為歐美奢侈品行業最新的時尚。2011年5月至今，包括意大利知名奢侈品品牌Prada在內的多個奢侈品披露了在香港IPO的進展，包括二手奢侈品零售公司米蘭站，以及6月即將在港上市的旅行箱生產商新秀麗。此外，美國手袋品牌蔻馳（Coach）5月初主動對外披露了香港上市的計劃。市場預測Prada的市盈率將遠高于在歐洲和美國上市的其他奢侈品公司。市場人士指出，香港資本市場歷來活躍，又靠近奢侈品最熱的中國內地，像Coach這種并無資金壓力的公司上市就是為了營銷，而對有融資壓力的Prada，則能獲得雙贏的效果。
2、國內首個奢侈品基金誕生
專注于全球頂級消費品行業以及相關股票的國內第一個奢侈品行業基金——富國基金誕生。富國基金稱其開發的全球奢侈品股票型基金已經獲得證監會的批準，并將于近期公開募集。投資奢侈品基金，在一定程度上也意味著把買奢侈品的錢再掙回來。以路易·威登為例，受益于亞洲市場的強勁需求和歐美市場的復蘇，該集團2010年凈利潤飆升73%，創下歷史最好業績。
五、市場趨勢
1、消費力繼續上升
“十一五”期間，中國經濟年平均增長率達11%以上，中國人均年收入亦持續上漲，2010年，全國城鎮居民人均可支配收入達19109元，比2005年增長82%，扣除價格因素，實際增長59%；年均實際增長9.7%。同時，我國大部分居民的消費方式已由自我積累型向消費信貸型轉變，消費模式已由趨同化向多樣化轉變，消費結構也由生存型向發展型轉變。消費拉動經濟的作用正逐漸增強，未來數年，我國經濟增長將從投資驅動型向消費拉動型轉變。
與此同時，自2005年人民幣匯率制度改革以來，人民幣已升值約20%。經濟的空前繁榮和人民幣的不斷升值推高了中國人的消費力，在可預見的將來，這一趨勢仍將繼續。因此，中國奢侈品市場將持續獲得消費力的支撐。
2、稅率下調
目前，我國內地進口高檔消費品的綜合稅負較高，通常需要繳納進口關稅、消費稅和增值稅三項：進口關稅從6.5%—18%不等，增值稅為17%，消費稅則高達30%，累計需要繳納最高超過60%的稅費。
據商務部調查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產品五類產品的20種品牌高檔消費品，海內外的差價是：內地市場比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。而造成價差的首要原因是進口關稅。商務部已表示，中國將進一步下調進口關稅，包括部分中高檔商品的關稅。降低幅度基本定在2%——15%左右，化妝品、高檔煙酒品種將先行。隨著稅率的降低，海外奢侈品消費必將逐步回流國內。
3、消費后勁巨大
中國奢侈品消費者低齡化現象十分明顯。73%的中國奢侈品消費者不滿45歲。45%的奢侈品消費者年齡在18歲至34歲之間，而這個比例，在日本和英國分別為37%和28%。全球奢侈品消費者平均年齡最小的就在中國。所謂“由奢入儉難”，如無意外，這些年輕的奢侈品消費者必將終身成為奢侈品品牌的擁躉，消費后勁巨大。
4、奢侈品消費將獲地方政府支持
首先，高端品牌一般對其落地地點的環境有極高的要求，同時由于其高知名度和品牌所代表的高檔次，奢侈品的落地將極大提升當地的形象；
其次，奢侈品落地將帶來巨大的消費額和消費人流，從而促進周邊地區及相關產業的發展。因此，奢侈品的招商將獲得各地政府的大力支持。
[關鍵詞 ]反傾銷應訴 環境約束 環境優化
一、我國反傾銷應訴的環境約束及影響分析
1.國外經濟環境。經濟環境影響反傾銷應訴的運行機制、工作內容及范圍等有關方面。20世紀90年代以來，中國的進出口貿易總額增長迅速，成為世界貿易大國。但隨著烏拉圭回合結束和WTO的成立，世界各國關稅逐步降低，傳統貿易保護工具不再適應。與此同時，全球經濟的不景氣和一些國家的經濟衰退，以及世界經濟區域性組織進程的不斷加快，使得各國貿易保護主義抬頭。美國等國近年來不斷擴大的反傾銷調查范圍，提高反傾銷的稅率，使用反傾銷來作為保護本國國內工業的合法手段。我國如此激烈的國際貿易現狀對反傾銷應訴環境研究提出了迫切的要求。
2.國內外的法律環境與制度環境。美國以及歐盟是對我國提起反傾銷訴訟最多的國家，他們提訟的依據就是國際反傾銷法及各國的反傾銷法規，這些構成我國反傾銷應訴的外部法律環境。
在1999年11月15日中美兩國達成的關于中國加入世貿組織的雙邊協議中，包括了把中國當作非市場經濟國家的“反傾銷和反補貼條款”和“特殊保障條款”，這兩條在中國入世后的15年以及12年內將長期有效。這樣的嚴苛條款造成中國企業在反傾銷訴訟中的法律環境障礙。歐盟在其《歐盟反傾銷基本法》中允許中國出口企業在滿足一定條件后申請有條件市場經濟地位。這些條件包括：企業的生產成本和財務狀況不發生重大扭曲；企業對價格成本和輸入的決策是依據市場信號做出的，不事實上存在政府的重大干預；企業有一套而且符合國際會計準則的清楚的會計賬目，該帳目按照國際會計標準，被獨立審計，并適用于所有目的等。由此可見，美國歐盟等國的市場經濟標準及其在反傾銷中適用的替代國方法帶有維護發達國家利益的明顯痕跡，具有很強的針對性，使我國企業在反傾銷應訴中提供的會計信息的被采納程度極低，進而導致在應訴中獲勝的幾率很低。
判斷一國或地區的產品是否有傾銷的行為，重要的一項標準是該國的會計準則是否能夠滿足反傾銷調查的要求，因此我國的企業會計準則、會計制度便構成影響我國反傾銷應訴會計的內部法律環境。隨著我國會計準則質量的提高，使我國企業在反傾銷應訴中提供的會計信息的質量更高，規范化程度也更高。
3.企業內部管理會計環境。企業內部管理會計環境影響反傾銷應訴提供會計信息的可信度以及應訴的效率。我國企業頻頻遭受反傾銷調查的內部原因是管理會計應用不到位。一些出口企業在其經營管理過程中應用管理會計，但大多是些初級工作，只是做一些簡單的分析，如財務分析、利潤分析、固定資產分析等。而采用“成本性態分析法”、“本、量、利”分析法、邊際分析法、“成本效益分析法和折現的現金流量法”等現代科學的管理會計方法，用于促進整個企業經濟效益增長的分析，則瘳瘳無幾。因此我國出口企業存在很難適應市場經濟的要求的癥狀，也因此使得他們更加難以應對國外愈演愈烈的反傾銷攻勢。另外，我國企業在實行管理會計時往往以傳統的管理會計理論作為指導，只注重戰術性的問題，而忽略了對全局長期戰略性研究。因此使我國企業在應對反傾銷調查時，不僅不能準確地提供有關內部實行管理會計及成本會計的調查報告，而且也影響在應訴過程中效率。
4.社會文化科技環境。對于眾多的反傾銷訴訟，中國企業從心理上來說怕打官司，中國人向來有“家丑不外揚”的傳統觀念，認為參與反傾銷應訴是一件不光彩的事情，擔心反傾銷應訴會影響企業形象。所以，很多企業在面對反傾銷時，往往選擇逃避，存在等、靠、要的思想，不愿出錢打官司，都想“搭便車”，不能及時、有效地應訴，導致最后被征收高額反傾銷稅。
我國目前具有比較優勢的產業主要還是勞動密集型產業,出口產品的附加值低,出口企業主要采取低價出口策略。事實上, 隨著現代技術的發展,勞動密集型產業的技術含量也會大大提高。同時,在資金技術密集型的產業中,包括高新技術產業中也有勞動密集型的生產環節。因此,企業在發展中必須重視推動傳統產業的技術創新。才能使自己在國際貿易舞臺上爭取主動地位,避免傾銷的。
二、我國優化反傾銷應訴環境的對策
1.經濟環境的優化措施。國際貿易環境優化方面，政府間可以就存在的貿易摩擦進行雙邊及多邊的磋商，通過制定雙邊及多邊條約來規范相互間的反傾銷調查問題，消除歧視性做法，尤其在“非市場經濟地位”問題上建立和完善以法律手段、經濟手段和必要的行政手段性結合的價格管理體制。
2.法律環境的優化政策。我們應加大對WTO規則中反傾銷協議、各國反傾銷的相關法規的認識深度，研究借鑒其他國家在應訴反傾銷過程中的經驗，積極參與國際準則及貿易規則的修訂，爭取發言權，維護我國利益。
3.企業內部管理環境的優化建議。實施有效的管理會計方式，實施科學成本性態分析，使出口企業成本核算帶有反傾銷的導向（孫錚，劉浩，2005）；設計并完善有助于企業應對反傾銷的內部控制制度，建立健全各種財務制度，為應訴反傾銷打下良好的基礎。
4.文化科技環境的優化對策
我國企業應轉變觀念，加強法律意識，利用反傾銷法規規避風險，遇到反傾銷時，積極應訴，爭取應當權益；我國出口企業應不斷提高本企業產品的技術含量，提高技術層次，開發并建立有自主知識產權的產品系列。
參考文獻：
[1]馮巧根:反傾銷應訴中的會計問題探討.財務與會計,2007年5月，第28卷，第147期
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