大數(shù)據(jù)營(yíng)銷論文

開(kāi)篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇大數(shù)據(jù)營(yíng)銷論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。

第1篇

一、大數(shù)據(jù)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式及人才需求

在現(xiàn)代的營(yíng)銷中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為其發(fā)展中的一個(gè)重要方向。很多企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷的過(guò)程中其實(shí)不缺少數(shù)據(jù)資源，最重要的問(wèn)題就是數(shù)據(jù)太多，很多時(shí)候難以處理。企業(yè)需要對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，還要對(duì)客戶、市場(chǎng)數(shù)據(jù)集中統(tǒng)計(jì)分析，這些數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)在一起就形成了大量的數(shù)據(jù)。企業(yè)怎樣把這樣大的數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合有效管理利用，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)非常大的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的營(yíng)銷需要這些大量的數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)內(nèi)部的營(yíng)銷方案進(jìn)行抉擇，所以，計(jì)算機(jī)大數(shù)據(jù)處理技術(shù)是非常重要的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才也就是集網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和營(yíng)銷技術(shù)于一身的復(fù)合型人才，一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才，不但要熟悉當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，具備專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)，同時(shí)也必須要對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為和心理足夠熟悉，能夠準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的廣告功能和價(jià)值。此外，還要具備一定的英語(yǔ)、市場(chǎng)、營(yíng)銷等方面的知識(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，有超過(guò)半數(shù)以上的企業(yè)已經(jīng)或者準(zhǔn)備購(gòu)買相關(guān)網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)，從市場(chǎng)人才現(xiàn)狀反饋來(lái)看，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)人才的需求在不斷上升。在一些招聘網(wǎng)站中，新浪、網(wǎng)易、谷歌以及百度等網(wǎng)絡(luò)公司均有大量的空缺崗位，其中包括客戶維護(hù)經(jīng)理、企業(yè)廣告經(jīng)理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)、商務(wù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、商務(wù)研究開(kāi)發(fā)工程師、服務(wù)營(yíng)銷代表等，但是在長(zhǎng)期的招聘中，很難招聘到令人滿意的人才。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也在不斷得到廣泛應(yīng)用，由此可以明確地看出目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的需求還在不斷提升。

二、大數(shù)據(jù)環(huán)境下高職院校精準(zhǔn)營(yíng)銷人才的培養(yǎng)模式

1.注重核心課程建設(shè)，確定培養(yǎng)目標(biāo)。通常在高職院校中所開(kāi)設(shè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程都傾向于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面，有的院校則傾向于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論，從而導(dǎo)致和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)、計(jì)算機(jī)專業(yè)相重合。一位優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員不僅要具備市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐能力，同時(shí)還要了解網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)相關(guān)知識(shí)。因此，各大院校在開(kāi)設(shè)課程時(shí)要做好營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)等課程的平衡工作，盡可能地根據(jù)當(dāng)下社會(huì)所需調(diào)整所開(kāi)設(shè)課程。高職院校教學(xué)除了基本的理論和實(shí)踐以外，還要充分掌握開(kāi)展網(wǎng)路營(yíng)銷的操作思路和運(yùn)作技巧。為此，高職院校可從以下方面作為人才培養(yǎng)目標(biāo)。首先，人才培養(yǎng)目標(biāo)，一是具備網(wǎng)站推廣專員工作能力技巧；要求學(xué)生在未來(lái)工作中能協(xié)調(diào)好與客戶的關(guān)系，并具備營(yíng)銷技巧，如群發(fā)、郵件列表、新聞組、論壇等。具備在線服務(wù)工作能力技巧，如網(wǎng)上支付、Btoc等。二是具備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)劃、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、維護(hù)及管理能力；具有網(wǎng)絡(luò)編輯工作技巧，如流程設(shè)計(jì)規(guī)劃、數(shù)據(jù)信息維護(hù)等。具備網(wǎng)站推廣工作能力，關(guān)鍵字、搜索等引擎營(yíng)銷等。三是具備市場(chǎng)調(diào)研工作能力和技巧，如調(diào)查實(shí)施、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、調(diào)查方案、調(diào)查報(bào)告等。其次，知識(shí)教學(xué)目標(biāo)。學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中要掌握網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)品策略、市場(chǎng)定位、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道營(yíng)銷方法、掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本概念理論、掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析，如市場(chǎng)環(huán)境、直接環(huán)境、間接環(huán)境、消費(fèi)者行為分析等,掌握網(wǎng)上服務(wù)及管理等知識(shí)、掌握網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查方式和方法。

2.注重實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容設(shè)計(jì)。實(shí)踐教學(xué)指以當(dāng)前所需技能為基礎(chǔ)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模塊教學(xué)，并結(jié)合物流、B2B、B2C等方面培養(yǎng)學(xué)生動(dòng)手能力。總體來(lái)說(shuō)即以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例分析為主線，知識(shí)點(diǎn)和課堂講解相穿插，讓學(xué)生在課堂中制作電子商務(wù)網(wǎng)站和上網(wǎng)聯(lián)系，以此增強(qiáng)知識(shí)點(diǎn)邏輯性。實(shí)踐教學(xué)能調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，其電子教案的深度和重點(diǎn)呼應(yīng)教學(xué)大綱。最后，根據(jù)電子教案講授操作要領(lǐng)，達(dá)到培養(yǎng)學(xué)生動(dòng)手能力的目的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐課程目的在于培養(yǎng)學(xué)生動(dòng)手能力，促使學(xué)生往應(yīng)用型人才方面發(fā)展，它在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程中起著十分重要的作用。在設(shè)計(jì)課程實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容中可根據(jù)高職院校培養(yǎng)目標(biāo)和職業(yè)發(fā)展的特性來(lái)設(shè)計(jì)，由于高職院校對(duì)學(xué)生定義多在初、中級(jí)管理者，針對(duì)此將職業(yè)特性融入實(shí)訓(xùn)環(huán)境中，按員工職業(yè)生涯規(guī)劃策劃分為掌握技能、培訓(xùn)學(xué)習(xí)、基層管理及中層管理不同階段。如模擬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研內(nèi)容，可開(kāi)展的實(shí)踐項(xiàng)目有：進(jìn)行市場(chǎng)環(huán)境、供給、需求等影響因素的調(diào)研。掌握技能方面以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研的方法運(yùn)用，實(shí)踐項(xiàng)目為運(yùn)用多種調(diào)研方式進(jìn)行營(yíng)銷調(diào)研。初級(jí)管理方面以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研的方法、內(nèi)容、程序、實(shí)施管理為主，分析調(diào)研方法的使用、內(nèi)容合理性、調(diào)研程序、監(jiān)控實(shí)施過(guò)程等。通過(guò)實(shí)踐課程使學(xué)生從知識(shí)、技能、心態(tài)及管理等各個(gè)方面都有不同程度的提升，尤其在課程教學(xué)目標(biāo)中融合了職業(yè)性和職業(yè)化，進(jìn)而培養(yǎng)學(xué)生的溝通、協(xié)調(diào)能力。

3.以項(xiàng)目化教學(xué)法推動(dòng)人才培養(yǎng)。項(xiàng)目教學(xué)法的最大優(yōu)勢(shì)是讓學(xué)生從被動(dòng)學(xué)習(xí)變?yōu)橹鲃?dòng)學(xué)習(xí)，和傳統(tǒng)的“填鴨式”教學(xué)大有不同，院校一般會(huì)與企業(yè)建立良好的合作關(guān)系，不僅能解決企業(yè)技術(shù)力量薄弱和人手不足等問(wèn)題，還培養(yǎng)了學(xué)生自主學(xué)習(xí)和主動(dòng)求知的技能。此教學(xué)方法針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分為4大模塊，分別為目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)技能培養(yǎng)模塊、4PS營(yíng)銷計(jì)劃技能培養(yǎng)模塊、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研技能培養(yǎng)模塊、提高營(yíng)銷重要性認(rèn)識(shí)模塊，全方位激發(fā)學(xué)生發(fā)揮自身智慧和才能完成教學(xué)任務(wù)。具體實(shí)施方法如下：一是設(shè)置課程情景。設(shè)置與企業(yè)大致相同的教學(xué)環(huán)境，引導(dǎo)學(xué)生熟悉企業(yè)的工作氛圍。如制定等級(jí)和工作制度讓學(xué)生盡快轉(zhuǎn)變思想，從學(xué)生轉(zhuǎn)變?yōu)閱T工。二是示范項(xiàng)目化教學(xué)法的講解和過(guò)程。和學(xué)生討論運(yùn)用哪一種項(xiàng)目化教學(xué)法才能有效實(shí)現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)，給學(xué)生講解項(xiàng)目化教學(xué)法內(nèi)容，并針對(duì)教學(xué)過(guò)程給學(xué)生進(jìn)行示范。三是制定項(xiàng)目。制定教學(xué)大綱，了解企業(yè)與學(xué)院的合作關(guān)系，與企業(yè)基層人員探討教學(xué)目標(biāo)，突出專業(yè)培養(yǎng)技能。四是學(xué)生協(xié)作完成項(xiàng)目。學(xué)生可以小組為形式完成教學(xué)任務(wù)，在組長(zhǎng)的帶領(lǐng)下根據(jù)教師示范內(nèi)容共同合作完成本次項(xiàng)目。五是評(píng)價(jià)總結(jié)。根據(jù)本組項(xiàng)目?jī)?nèi)容、人員分配、項(xiàng)目完成度、所遇到問(wèn)題等效果和情況進(jìn)行總結(jié)，并做出評(píng)價(jià)。

4.優(yōu)化學(xué)校實(shí)踐教學(xué)。第一，優(yōu)化課堂實(shí)踐體系。在當(dāng)前高職院校教育中，可以根據(jù)教學(xué)情勢(shì)，形成課內(nèi)課外兩個(gè)實(shí)踐體系，在專業(yè)實(shí)踐中，主要針對(duì)專業(yè)見(jiàn)習(xí)、講授練習(xí)、課程施行、課程計(jì)劃以及課程實(shí)踐、結(jié)業(yè)練習(xí)等，對(duì)學(xué)生進(jìn)行較全面的實(shí)踐教學(xué)。基于學(xué)校的辦學(xué)定位，確保學(xué)校營(yíng)銷人才可以直接走向就業(yè)市場(chǎng)。第二，整合課堂實(shí)踐資源。營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生教學(xué)中，要加強(qiáng)實(shí)踐課程資源整合，可以組建實(shí)踐課程講授平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)教學(xué)資源共享，固化學(xué)生的專業(yè)理論知識(shí)，憑地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)人才的特別需求，以及根據(jù)學(xué)校自身辦學(xué)現(xiàn)實(shí)環(huán)境，找準(zhǔn)辦學(xué)定位，造就精準(zhǔn)商務(wù)人才。第三，設(shè)置創(chuàng)業(yè)、就業(yè)實(shí)踐模塊。在對(duì)學(xué)生進(jìn)行實(shí)踐教學(xué)、培養(yǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷人才時(shí)，應(yīng)該進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)實(shí)踐基地設(shè)置裝備的部署工作，開(kāi)展校企合作，滿足學(xué)生對(duì)學(xué)校教育多樣化的知識(shí)需求，拓寬學(xué)校人才培養(yǎng)的渠道，深化執(zhí)行學(xué)校辦學(xué)體制改革。校企合作不僅是職業(yè)教育中的一個(gè)特色，更是通過(guò)校企合作的方式，為實(shí)踐教學(xué)提供環(huán)境，在良好的合作共贏模式下，使學(xué)生可以更好地將所學(xué)營(yíng)銷知識(shí)應(yīng)用到實(shí)踐中，提高學(xué)生對(duì)營(yíng)銷技術(shù)的掌握水平，培養(yǎng)更多的符合實(shí)際需求的營(yíng)銷人才。對(duì)于學(xué)校的實(shí)踐教學(xué)管理，應(yīng)該做好實(shí)習(xí)與就業(yè)相結(jié)合的管理模式，在當(dāng)前就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻的情況下，不僅應(yīng)該使學(xué)生在實(shí)踐實(shí)習(xí)中提高自身素質(zhì)，而且也應(yīng)該提升學(xué)生的工作能力，并且適當(dāng)?shù)貫閷?shí)習(xí)生提供就業(yè)機(jī)會(huì)。重視學(xué)生的個(gè)性化需求，并制定相應(yīng)的教學(xué)管理模式，結(jié)合學(xué)生實(shí)習(xí)情況，建設(shè)良好的實(shí)習(xí)教學(xué)環(huán)境，使得學(xué)生的潛能得到充分挖掘，滿足學(xué)生個(gè)性發(fā)展需求。第四，提高學(xué)生學(xué)習(xí)主動(dòng)性。在實(shí)踐教學(xué)中，可以應(yīng)用案例講授、開(kāi)導(dǎo)式講授以及主體到場(chǎng)講授的教學(xué)方法，轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)教學(xué)方法，實(shí)現(xiàn)師生雙邊互動(dòng)，在講授歷程中應(yīng)本著“教為主導(dǎo)，學(xué)為主體，疑為主軸，練為主線”的原則，加大課堂教學(xué)方法的創(chuàng)新，促使學(xué)生從“依賴性學(xué)習(xí)”變?yōu)椤白灾餍浴?chuàng)新性學(xué)習(xí)”。使學(xué)生由被動(dòng)擔(dān)當(dāng)變?yōu)樽詣?dòng)學(xué)習(xí)，提倡學(xué)生用豐富的想象去探索事物。另外，對(duì)于小組合作實(shí)踐學(xué)習(xí)中有幾個(gè)基本要素，首先就是學(xué)生之間要相互依賴；其次就是小組中學(xué)生成員之間有高度的責(zé)任感；再次就是在合作學(xué)習(xí)中提高學(xué)生的相互交流能力，讓學(xué)生可以在不知不覺(jué)中進(jìn)入教室營(yíng)造的學(xué)習(xí)氛圍之中，使學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)應(yīng)用型技術(shù)。教師可以在學(xué)生的水平達(dá)到一定層次之后，再給學(xué)生布置高層次的任務(wù)。教師應(yīng)積極學(xué)習(xí)和推行主體到場(chǎng)講授法，要學(xué)生學(xué)會(huì)到場(chǎng)講授計(jì)劃的制訂；在教師的引導(dǎo)下，由學(xué)生講授專題內(nèi)容；閱讀參考冊(cè)本、撰寫讀書(shū)筆記；開(kāi)展評(píng)教、評(píng)學(xué)活動(dòng)等。這種講授方法有利于轉(zhuǎn)變教師統(tǒng)統(tǒng)包辦、學(xué)生悲觀應(yīng)付的被動(dòng)講授方法，能培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性、自主性、創(chuàng)造性，創(chuàng)建同等的師生關(guān)系。

三、結(jié)束語(yǔ)

總之，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在大數(shù)據(jù)環(huán)境下具有廣闊的發(fā)展空間，當(dāng)前高速發(fā)展的信息社會(huì)需要綜合素質(zhì)和技能較強(qiáng)的人才。高職院校應(yīng)將理論與實(shí)踐相結(jié)合，思考與操作相結(jié)合，明確教學(xué)目標(biāo)，培養(yǎng)出集網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和市場(chǎng)營(yíng)銷于一體的復(fù)合型應(yīng)用人才。

作者:馮憲偉劉巧曼單位:江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

第2篇

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；市場(chǎng)營(yíng)銷；教學(xué)；改革

引言：

由于社交網(wǎng)絡(luò)、云存儲(chǔ)在各領(lǐng)域的應(yīng)用，以數(shù)量多，種類全，時(shí)效性強(qiáng)的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)屢屢出現(xiàn)在人們的視野中，逐漸讓人們認(rèn)識(shí)到數(shù)據(jù)的重要性，市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整，內(nèi)容缺乏先進(jìn)性。如教材中關(guān)于營(yíng)銷理論的部分，僅僅是對(duì)以往營(yíng)銷理論的復(fù)述，未能添加新時(shí)期我國(guó)市場(chǎng)上新興的綠色營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等相關(guān)理論知識(shí)。新時(shí)期下，社會(huì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷人才提出了更高的要求，人才要充分了解新時(shí)期的市場(chǎng)新變化、新特點(diǎn)，并在工作中實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的靈活運(yùn)用，才能適應(yīng)時(shí)展需求。而教學(xué)內(nèi)容先進(jìn)性的缺乏，不僅大大降低了教學(xué)質(zhì)量，也影響了學(xué)生日后工作中市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)的應(yīng)用效果。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代概念

“數(shù)據(jù)”是指加載或記錄信息按一定的規(guī)則排列組合的物理符號(hào)，可以是數(shù)字、文字、圖像，也可以是計(jì)算機(jī)的代碼。接受信息的數(shù)據(jù)接收，只有通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的解釋來(lái)獲取背景信息，“大數(shù)據(jù)”是指數(shù)據(jù)量巨大，無(wú)法通過(guò)大多數(shù)的檢測(cè)工具，在適當(dāng)?shù)念I(lǐng)域內(nèi)收集、統(tǒng)計(jì)、運(yùn)算和統(tǒng)計(jì)作為公司決策的依據(jù)。“大數(shù)據(jù)”使用傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫(kù)軟件工具在一定時(shí)間內(nèi)收集、存儲(chǔ)、管理和分析數(shù)據(jù)的收集。

“大數(shù)據(jù)”本身不是一種新技術(shù)，不是一種新產(chǎn)品，而是一種現(xiàn)象出現(xiàn)的時(shí)代。IBM在美國(guó)，大數(shù)據(jù)3V特征，即物種（品種），快（速度）、容量（體積）。國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，滿足“4V”：品種（品種）、速度（流量）、體積（容量）、價(jià)值（價(jià)值）指數(shù)數(shù)據(jù)稱為大數(shù)據(jù)。這些特性使得大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)概念不同。不同的數(shù)據(jù)概念和“海量數(shù)據(jù)”。它不僅用來(lái)描述大量的數(shù)據(jù)，進(jìn)一步指出，數(shù)據(jù)的復(fù)雜形式，數(shù)據(jù)的快速時(shí)間特性和數(shù)據(jù)分析和處理的特殊處理，最后我們得到了信息價(jià)值。

二、大數(shù)據(jù)背景下市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)面臨的挑戰(zhàn)

1.、企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃將減少

對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，企業(yè)要制定長(zhǎng)期的、具有戰(zhàn)略性的規(guī)劃方案，這將是一個(gè)社會(huì)管理過(guò)程。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，企業(yè)做三五年的規(guī)劃方案完全是沒(méi)有任何意義的，我們都知道，如今的阿里巴巴很強(qiáng)勢(shì)，但是未來(lái)幾年會(huì)怎樣誰(shuí)都不敢保證，很有可能會(huì)被微信所替代。企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的不斷變化下，僅需要制定一年的規(guī)劃方案，才能確保企業(yè)的與時(shí)俱進(jìn)。

2、傳統(tǒng)的促銷策略將被淘汰

所謂促銷實(shí)際上就是溝通，而溝通的主要方式之一――廣告，將被逐漸削弱。在新社交媒體下，廣告技術(shù)還需要不斷的完善與創(chuàng)新。如今已經(jīng)沒(méi)有過(guò)多的企業(yè)會(huì)把大量的資金投向電視廣告，如果大家還認(rèn)為電梯廣告會(huì)占據(jù)終端，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，在現(xiàn)階段的社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋率才能夠占據(jù)未來(lái)的終端。具有無(wú)線的數(shù)據(jù)流量，讓人們?cè)趯?shí)際生活中習(xí)慣從這里開(kāi)啟免費(fèi)WIFI，那么這個(gè)廣告價(jià)值將不可估量。目前，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始運(yùn)用二維碼來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷，這種方式也將使廣告更加具有親切感。

3、市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容將重整

在大數(shù)據(jù)的背景下，營(yíng)銷決策的過(guò)程開(kāi)始逐漸從經(jīng)驗(yàn)向科學(xué)轉(zhuǎn)變。以往在調(diào)查市場(chǎng)營(yíng)銷體系時(shí)都是采用抽樣的方式，并根據(jù)抽樣的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，然而，在當(dāng)今社會(huì)環(huán)境的不斷變化下，傳播平臺(tái)開(kāi)始出現(xiàn)，以往的調(diào)查方式面對(duì)當(dāng)前社會(huì)的復(fù)雜環(huán)境，已經(jīng)無(wú)法進(jìn)行準(zhǔn)確的判斷。于是，在大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷流程中，各種與之相適應(yīng)的數(shù)據(jù)庫(kù)開(kāi)始相繼出現(xiàn)。比如消費(fèi)行為調(diào)研、新生代消費(fèi)行為研究、電通等等。這些數(shù)據(jù)庫(kù)的建立將幫助傳統(tǒng)的營(yíng)銷體系達(dá)到最終科學(xué)化的目的。

三、基于大數(shù)據(jù)前提下市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)手段的更新

1、更換市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)大綱

在大數(shù)據(jù)背景下，目前市場(chǎng)中紛紛推出了各種不同版本的營(yíng)銷教材，這些營(yíng)銷教材的內(nèi)容也是多種多樣，有轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式的、有創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷理念，以往較為落后的營(yíng)銷教材已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展需要。因此，作為市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教師，要改變以往墨守成規(guī)的教學(xué)模式。大數(shù)據(jù)時(shí)代更換了陳舊的理論，教師在看待問(wèn)題時(shí)也要從多個(gè)視角出發(fā)，同時(shí)也需要授課者不要絕對(duì)的打破傳統(tǒng)，而是應(yīng)保持大數(shù)據(jù)時(shí)代的敏感性，打開(kāi)心靈，不斷吸收新信息。一方面，不斷跟蹤國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷理論的最新發(fā)展趨勢(shì)，積極關(guān)注營(yíng)銷研究的前沿；另一方面，了解國(guó)內(nèi)外最近成功的營(yíng)銷案例，注重海外營(yíng)銷的最新發(fā)展，更注重實(shí)踐中的商業(yè)模式變化和市場(chǎng)趨勢(shì)，參與研討會(huì)的教學(xué)，與同行交流、不斷創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，確保在營(yíng)銷課堂中將新的教學(xué)內(nèi)容提供給學(xué)生。

2、突破傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)模式

在大數(shù)據(jù)背景下，充分利用現(xiàn)代教育技術(shù)，改變傳統(tǒng)的教育觀念，打破教師為中心的“填鴨式”、“灌輸”的傳統(tǒng)教學(xué)方法。盡量讓學(xué)生參與，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性，發(fā)揮學(xué)生的主體作用，提高教學(xué)質(zhì)量。在傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的教學(xué)過(guò)程中，教學(xué)資源大多來(lái)自教材、教學(xué)參考書(shū)、教師收集各種情況、縮小、受限制的客觀條件，課堂教學(xué)能提供信息能力是有限的。但在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息資源十分豐富。教學(xué)資源可以是網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)、網(wǎng)站信息和資源、課件、經(jīng)濟(jì)信息、論文等。在營(yíng)銷過(guò)程中，教師可以使用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)教學(xué)法。大數(shù)據(jù)時(shí)代的授課通過(guò)多媒體、數(shù)字、模型和更加直觀的內(nèi)容來(lái)呈現(xiàn)知識(shí)，單調(diào)的傳統(tǒng)課堂教學(xué)方式變得豐富而有趣，激發(fā)學(xué)習(xí)，減少學(xué)生的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)疲勞，提高課堂教學(xué)效果的新型網(wǎng)絡(luò)課堂互動(dòng)教學(xué)模式。大數(shù)據(jù)時(shí)代，教師應(yīng)充分利用條件，積極探索并激發(fā)學(xué)生興趣，提升教學(xué)方法的科學(xué)性，真正實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)活動(dòng)數(shù)字化、趣味性、生動(dòng)性和真實(shí)性。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐瑋.大數(shù)據(jù)對(duì)高等教育的影響和挑戰(zhàn)[J].教育教學(xué)論壇，2013

第3篇

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)；科技期刊；數(shù)字化

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，對(duì)新形勢(shì)下如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展提出了明確要求，強(qiáng)調(diào)要“推動(dòng)媒體融合發(fā)展，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，發(fā)展移動(dòng)客戶端、手機(jī)網(wǎng)站等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，不斷提高技術(shù)研發(fā)水平，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。” 從西方到東方，從硅谷到北京，大數(shù)據(jù)的概念正被不斷地傳播與推廣，大數(shù)據(jù)無(wú)疑已成為新技術(shù)與和產(chǎn)業(yè)聚焦的熱點(diǎn)。因此，順應(yīng)時(shí)代形式、力求創(chuàng)新發(fā)展無(wú)疑是科技期刊的必行之路，以大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)為契機(jī)，加快推進(jìn)科技期刊數(shù)字化建設(shè)乃是大勢(shì)所趨。

1 大數(shù)據(jù)與數(shù)字化出版

1.1 大數(shù)據(jù)

1.1.1 大數(shù)據(jù)的發(fā)展歷程

“大數(shù)據(jù)”一詞首次被提出是在2011年有關(guān)機(jī)構(gòu)的研究報(bào)告――《大數(shù)據(jù)：創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)和生產(chǎn)力的下一個(gè)新領(lǐng)馭》之中。這份報(bào)告研究了數(shù)據(jù)和文檔的狀態(tài)，同時(shí)分析了處理這些數(shù)據(jù)能夠釋放出的潛在價(jià)值。此后，IBM、甲骨文、EMC、SAP等全球IT巨頭紛紛把長(zhǎng)期部署的海量數(shù)據(jù)設(shè)備、數(shù)據(jù)分析、商務(wù)智能等硬件、軟件與服務(wù)以“大數(shù)據(jù)”這一概念推向戰(zhàn)略前沿。大數(shù)據(jù)發(fā)展歷程如表1所示。

1.1.2 大數(shù)據(jù)的涵義

大數(shù)據(jù)（Big Data）又稱為巨量資料或海量資料，指的是所涉及的資料量規(guī)模巨大到無(wú)法通過(guò)目前主流軟件工具，在合理時(shí)間內(nèi)達(dá)到擷取、管理、處理并整理成為對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策具有較高參考價(jià)值的咨詢。大數(shù)據(jù)具有4V特點(diǎn)，分別是海量化（Volume）、多樣化（Variety）、快速化（Velocity）、和價(jià)值化（Value）。這些特點(diǎn)預(yù)示著大數(shù)據(jù)將改變目前“IT”架構(gòu)，將信息界變革的重點(diǎn)由“T（技術(shù)）”轉(zhuǎn)向“I（信息）”，以形態(tài)多樣且富有價(jià)值的數(shù)據(jù)為主體，借助一定的技術(shù)，分析得出大量額外的有價(jià)值信息和數(shù)據(jù)關(guān)系，幫助指導(dǎo)人們優(yōu)化自身的決策和行為方式。

1.2 數(shù)字化出版

2010年新聞出版總署下發(fā)《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，將數(shù)字化出版定義為：“利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并用網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式”。數(shù)字出版是一種全新的技術(shù)和文化形式，策劃、組稿、審稿、編輯加工、出版、發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)在網(wǎng)上完成，是融語(yǔ)義信息、聽(tīng)覺(jué)信息、視覺(jué)信息、行為信息、符號(hào)信息于一體，突破時(shí)空、學(xué)科、語(yǔ)言的限制，將期刊帶入一個(gè)超立體空間和多維的環(huán)境。數(shù)字出版包括了三層遞進(jìn)的含義，基本上反映了學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版從低到高的演進(jìn)過(guò)程，見(jiàn)圖1。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代科技期刊面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2.1 大數(shù)據(jù)時(shí)代科技期刊面臨的機(jī)遇

2.1.1 有助于期刊出版模式多元

當(dāng)前，雖然科技期刊數(shù)字出版已開(kāi)發(fā)打造，但所提供的資源形態(tài)一般僅為文字或者圖片，相對(duì)較為單一，同時(shí)也尚未建立資源之間的關(guān)聯(lián)性。大數(shù)據(jù)環(huán)境下，科技期刊編輯可以通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)的搜尋與分析，聚合優(yōu)質(zhì)資源，并利用數(shù)字出版技術(shù)、信息技術(shù)、知識(shí)挖掘技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)等，了解學(xué)術(shù)前沿情況，發(fā)現(xiàn)研究機(jī)構(gòu)及相關(guān)作者的研究現(xiàn)狀，進(jìn)行更深層次的選題策劃和組稿，并“協(xié)助”各類編輯軟件對(duì)日常稿件進(jìn)行篩選、選擇審稿專家、、規(guī)范基本格式、校對(duì)等，快速完成資源的優(yōu)化，為用戶提供多維的資源服務(wù)。科技期刊將改變以往以書(shū)、文獻(xiàn)等為單位的粗放型生產(chǎn)模式，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)科研全過(guò)程的發(fā)表，為作者提供深入的知識(shí)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)科技期刊跨學(xué)科、跨行業(yè)、多角度應(yīng)用以及多媒體展現(xiàn)。

2.1.2 有助于期刊品牌價(jià)值提升

基于大數(shù)據(jù)的信息分析能夠成為科技期刊質(zhì)量管理、規(guī)劃和決策等提供對(duì)維度的支持，有助于科技期刊品牌價(jià)值的提升。要善于利用大數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)功能，科技期刊編輯根據(jù)對(duì)用戶行為大數(shù)據(jù)的全面挖掘和分析，了解用戶的關(guān)注點(diǎn)和知識(shí)需求，預(yù)測(cè)未來(lái)科技的發(fā)展趨勢(shì)，展示學(xué)術(shù)前沿、熱電等，為編輯篩選、評(píng)判稿件提供學(xué)術(shù)依據(jù)和技術(shù)職稱，從而進(jìn)行針對(duì)性約稿，開(kāi)發(fā)學(xué)術(shù)前沿與熱點(diǎn)的專欄等，解決科技期刊內(nèi)容創(chuàng)新度不高的問(wèn)題。同時(shí)大數(shù)據(jù)應(yīng)用過(guò)程中，科技期刊編輯可以了解作者近期的研究方向，推測(cè)遇到的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)數(shù)字期刊的精準(zhǔn)推送，一方面提高期刊論文的引用率，一方面培養(yǎng)作者群，擴(kuò)大期刊的流通范圍，均有助于科技期刊品牌價(jià)值的提升。

科技論文出版周期長(zhǎng)、流通環(huán)節(jié)不暢、時(shí)效性差等問(wèn)題不僅廣被詬病，更直接影響到科技成果的認(rèn)定、傳播和利用價(jià)值，以及科技期刊的學(xué)術(shù)影響力，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)科技期刊編輯工作流程的優(yōu)化，可以顯著提高工作效率，縮短論文的出版周期。大數(shù)據(jù)時(shí)代，作者、編輯、專家等的信息傳輸和決策行為均納入了數(shù)字化管理軌道，并與中外公共文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)現(xiàn)了鏈接與共享，這使期刊編輯中的數(shù)據(jù)互通共享、數(shù)據(jù)計(jì)算分析及數(shù)字化作業(yè)成為可能，將對(duì)優(yōu)化科技期刊編輯的工作流程提供幫助。科技期刊編輯智能型辦公系統(tǒng)將以多維度數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，充分利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和人工智能計(jì)算工具，以達(dá)到減少重復(fù)勞動(dòng)和簡(jiǎn)單勞動(dòng)，提升編輯質(zhì)量與效率，縮短審稿周期，從而最終提高科技期刊的學(xué)術(shù)影響力。

2.2 大數(shù)據(jù)時(shí)代科技期刊面臨的挑戰(zhàn)

2.2.1 保密工作更加復(fù)雜

當(dāng)前，科技期刊發(fā)展進(jìn)入數(shù)字出版時(shí)期，期刊編輯出版的數(shù)字化程度日益提高，投稿、審稿均已實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，開(kāi)放存取平臺(tái)（如萬(wàn)方、維普及中國(guó)知網(wǎng)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)）日益完善，覆蓋的期刊種類日益增多，國(guó)際檢索系統(tǒng)收納的中國(guó)科技期刊類別也越來(lái)越多，同時(shí)，媒體融合態(tài)勢(shì)明顯，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)種類增加，普及到數(shù)據(jù)庫(kù)、期刊網(wǎng)站、手機(jī)平臺(tái)等，特別是數(shù)字優(yōu)先出版模式的出現(xiàn)，更是加快了科技期刊的出版速度。在學(xué)術(shù)指標(biāo)評(píng)價(jià)方面，論文作者的學(xué)術(shù)指標(biāo)往往以文章公開(kāi)發(fā)表數(shù)量、原創(chuàng)性以及是否被EI、SCI等檢索為職稱評(píng)定的關(guān)鍵指標(biāo)，科技期刊則以期刊被引頻次、影響因子、平均引文率、反應(yīng)速率、期刊他引率、期刊被引半衰期等為指標(biāo)，這些都是以科技期刊能夠網(wǎng)絡(luò)出版、具有強(qiáng)大的傳播能力為前提的。這就直接導(dǎo)致期刊發(fā)稿時(shí)效加強(qiáng)，科學(xué)研究原創(chuàng)性成果上網(wǎng)周期縮短。如果存在科研機(jī)構(gòu)作者保密意識(shí)不強(qiáng)，科研成果定密標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)知不一，科技期刊出版單位保密審查不嚴(yán)，即使單篇發(fā)表作品看似沒(méi)有泄密，但在大數(shù)據(jù)分析技術(shù)下，泄密可能性將大幅增加。

2.2.2 期刊數(shù)字化建設(shè)水平較低

近年來(lái)我國(guó)科技期刊數(shù)字化出版雖然得到了飛速發(fā)展，但與國(guó)外同行業(yè)相比，我國(guó)科技期刊數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)僅處于初級(jí)發(fā)展階段，相對(duì)落后的數(shù)字化建設(shè)水平阻礙了大數(shù)據(jù)在科技期刊業(yè)的應(yīng)用。目前信息的主要傳播方式為網(wǎng)絡(luò)傳播，加快推進(jìn)科技期刊數(shù)字化建設(shè)將有效促進(jìn)國(guó)內(nèi)外用戶的學(xué)術(shù)交流與合作，并通過(guò)積極向國(guó)外同行、國(guó)際重要檢索機(jī)構(gòu)進(jìn)行推送，擴(kuò)大期刊的國(guó)際影響力。然而目前，國(guó)內(nèi)很多科技期刊編輯尚對(duì)數(shù)字技術(shù)認(rèn)識(shí)不足，局限于現(xiàn)有的出版模式。同時(shí)，科技期刊編輯的數(shù)字技術(shù)水平也普遍較低，缺乏推進(jìn)科技期刊數(shù)字化建設(shè)的自覺(jué)意識(shí)與主觀愿望。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，科技期刊論文的發(fā)稿時(shí)效和稿件審稿編輯周期都將大大加快，對(duì)期刊編輯和身高專家提出了更高要求，有了更高的挑戰(zhàn)。因此各個(gè)科技期刊編輯部不僅需要建立一支能適應(yīng)新環(huán)境的具有高素質(zhì)的編輯隊(duì)伍，還需要一批樂(lè)于奉獻(xiàn)的高水平審稿專家隊(duì)伍，在新的大數(shù)據(jù)環(huán)境下，需要作者、編輯和審稿專家協(xié)同努力，以適應(yīng)新的編輯環(huán)境。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代科技期刊生存與發(fā)展的對(duì)策

3.1 以發(fā)表優(yōu)質(zhì)稿件為宗旨，堅(jiān)持推進(jìn)期刊數(shù)字化建設(shè)

中國(guó)傳統(tǒng)的科技期刊還處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，要想在內(nèi)容、管理等方面實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化運(yùn)作，首先必須徹底推進(jìn)期刊數(shù)字化。科技期刊編輯應(yīng)主動(dòng)順應(yīng)這一潮流，并在自己的職責(zé)范圍內(nèi)推進(jìn)期刊的數(shù)字化改革進(jìn)程。期刊編輯出版工作者應(yīng)該站在戰(zhàn)略高度，認(rèn)識(shí)到期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是生產(chǎn)力發(fā)展的必然結(jié)果，是時(shí)展的必然趨勢(shì)。科技期刊編輯要不斷加強(qiáng)建設(shè)科技期刊數(shù)字化的自覺(jué)意識(shí)，主動(dòng)尋找適應(yīng)數(shù)字化出版需求的運(yùn)營(yíng)管理模式，從而為建設(shè)具有中國(guó)特色的數(shù)字化出版業(yè)做出貢獻(xiàn)。但主動(dòng)迎接大數(shù)據(jù)給予的發(fā)展契機(jī)的同時(shí)，科技期刊的定位應(yīng)該是做優(yōu)秀的內(nèi)容提供商，因此，科技期刊編輯應(yīng)認(rèn)清并鞏固自身的核心價(jià)值所在，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)稿件的辦刊理念。已經(jīng)起步的數(shù)字型編輯普遍存在重技術(shù)、輕內(nèi)容質(zhì)量的問(wèn)題。對(duì)于大數(shù)據(jù)的分析使用始終無(wú)法代替文化產(chǎn)業(yè)屬于人的精神創(chuàng)造活動(dòng)，編輯只有對(duì)文字內(nèi)容資源，包括稿件的收集、編輯加工、知識(shí)體系的分類等進(jìn)行整合和管理，堅(jiān)守角色定位，專注內(nèi)容質(zhì)量和價(jià)值提升，大數(shù)據(jù)才能在科技期刊業(yè)得到科學(xué)利用和持久發(fā)展。

3.2 以保密管理為抓手，堅(jiān)持貫徹期刊保密審查制度

一是，新聞出版行政管理部門要高度重視。依據(jù)《新聞從業(yè)人員職務(wù)行為信息管理辦法》的原則和要求，加強(qiáng)期刊保密審查和監(jiān)督工作，促使科技期刊出版單位落實(shí)保密制度和保密責(zé)任。二是，期刊出版單位要高度重視。要在日常管理中健全保密管理、嚴(yán)把保密審查、加強(qiáng)保密教育，通過(guò)物理隔離和定期檢查等做好稿件各環(huán)節(jié)的管理，加強(qiáng)對(duì)編輯人員的保密警示教育，針對(duì)保密審查中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的稿件，要禁止編輯或其他人員通過(guò)任何渠道獲得或傳播稿件。三是，期刊編輯人員要高度重視。編輯要從思想上樹(shù)立會(huì)保密、善保密的堅(jiān)實(shí)防線，應(yīng)在日常業(yè)務(wù)中學(xué)習(xí)保密法律法規(guī)知識(shí)，牢固掌握保密的相關(guān)規(guī)定和業(yè)務(wù)技能，以強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)和保密意識(shí)認(rèn)真貫徹執(zhí)行保密審查制度。

3.3 以傳統(tǒng)編輯為基礎(chǔ)，堅(jiān)持提升編輯人員信息素養(yǎng)

首先，科技期刊編輯要搞好選題策劃，除了通過(guò)參加會(huì)議與專家交流獲得選題外，還要善于挖掘和借助行業(yè)創(chuàng)新庫(kù)，實(shí)現(xiàn)信息的獲取、存取、交換、傳遞和應(yīng)用，運(yùn)用技術(shù)手段挖掘優(yōu)質(zhì)作者、尋找創(chuàng)新點(diǎn)及熱點(diǎn)等。其次，科技期刊編輯要搞好稿件審讀。編輯雖然不能對(duì)工作中涉及的專業(yè)領(lǐng)域做深入研究，但應(yīng)對(duì)相關(guān)學(xué)科、領(lǐng)域的熱點(diǎn)問(wèn)題以及今后的發(fā)展趨勢(shì)具有較強(qiáng)的認(rèn)知能力，科技期刊的編輯可以借助各類信息平臺(tái)為專家提供輔助審讀依據(jù)。如編輯可以根據(jù)期刊自身要求，將是否具有創(chuàng)新點(diǎn)作為投稿必要條件，并借助平臺(tái)提取稿件的創(chuàng)新點(diǎn)。第三，科技期刊編輯要借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)搞好期刊營(yíng)銷。編輯要運(yùn)用一定的計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)（包括數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)、多媒體等計(jì)算機(jī)應(yīng)用新技術(shù)）將出版物中的文字視為信息符號(hào)，將文章進(jìn)行碎片化處理，得到文章的標(biāo)題、摘要、創(chuàng)新點(diǎn)、關(guān)鍵詞、主要內(nèi)容、潛在用戶等信息。期刊編輯按照不同終端用戶需求對(duì)碎片進(jìn)行打包和再加工，通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)完全能夠針對(duì)不同用戶的不同需求，完成對(duì)這些信息符號(hào)的不同處理，最后推送給各類終端用戶群。

【參考文獻(xiàn)】

第4篇

【關(guān)鍵詞】 重入網(wǎng) 模型 大數(shù)據(jù)

一、背景及研究現(xiàn)狀分析

重入網(wǎng)客戶行為指的是已擁有某電信運(yùn)營(yíng)商的A地市分公司一個(gè)移動(dòng)號(hào)碼的客戶，由于某種原因又新買了該運(yùn)營(yíng)商A地市分公司的另一個(gè)同類終端產(chǎn)品（手機(jī)、數(shù)據(jù)卡、上網(wǎng)本、MIFI）的號(hào)碼入網(wǎng)。由此消耗的營(yíng)銷資源包括號(hào)卡資源以及渠道銷售成本，還有客戶在重入網(wǎng)后對(duì)前一號(hào)卡進(jìn)行棄卡，引發(fā)惡意欠費(fèi)等現(xiàn)象。傳統(tǒng)的重入網(wǎng)識(shí)別技術(shù)是基本信息識(shí)別、IMEI識(shí)別和社交匹配度識(shí)別，這三種技術(shù)或單獨(dú)或交叉使用，但是這些識(shí)別技術(shù)準(zhǔn)確率低，例如基于用戶資料的移動(dòng)用戶身份識(shí)別準(zhǔn)確率僅為42%，有待改進(jìn)：1、客戶基本信息在實(shí)名制還未普及的情況下，很多信息是錯(cuò)誤的；2、IMEI識(shí)別受山寨機(jī)的影響，存在錯(cuò)誤；3、可引入大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)信令數(shù)據(jù)的采集，對(duì)用戶的位置信息進(jìn)行定位和跟蹤，從而分析兩個(gè)用戶是一個(gè)客戶的可能性。

二、客戶重入網(wǎng)識(shí)別方法優(yōu)化方案介紹

以下介紹三種模型優(yōu)化的方法。

2.1客戶基本信息校驗(yàn)

客戶基本信息主要包括姓名、家庭住址和身份證，先對(duì)客戶信息的有效性進(jìn)行驗(yàn)證，僅在信息有效的客戶中識(shí)別重入網(wǎng)用戶：

1、姓名識(shí)別，剔除：

以下一個(gè)或多個(gè)詞語(yǔ)的用戶：“預(yù)開(kāi)”、“營(yíng)業(yè)廳”、“開(kāi)戶”、“直郵”、“套卡”、“代銷”、“中心”、“批量”、“批開(kāi)”、“直供”；

中文字符小于2個(gè)的。

2、家庭住址識(shí)別：剔除中文字符小于2個(gè)的。

3、身份證有效性識(shí)別，為防止客戶亂填，號(hào)碼有效性識(shí)別如下： 參數(shù)1：取前17位數(shù)字，以i表示其所在位數(shù)，從左向右依次為17、16、15...2、1；參數(shù)2：每一位上的身份證號(hào)碼數(shù)字記為Ai 參數(shù)3：計(jì)算MOD（2^i，11），記為Wi；參數(shù)4：將每一個(gè)Ai與對(duì)應(yīng)位置上的Wi相乘。

將參數(shù)4得到的17個(gè)數(shù)值求和，然后除以11求余數(shù)，得到一個(gè)數(shù)值n

通過(guò)n在下面的對(duì)應(yīng)表中進(jìn)行查表，得到最終的校驗(yàn)位字符：

計(jì)算值n 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

校驗(yàn)碼 1 0 X 9 8 7 6 5 4 3 2

2.2IMEI信息有效性校驗(yàn)

采用IMEI識(shí)別之前，先判定客戶的唯一有效IMEI，主要分為以下兩種判定方式：

1、剔除1個(gè)IMEI對(duì)應(yīng)多個(gè)號(hào)碼的情況，即山寨機(jī)：

IMEI號(hào)對(duì)應(yīng)3個(gè)以上號(hào)碼；

IMEI長(zhǎng)度小于14個(gè)字符；

IMEI字符全是0或者空的。

2、剔除1個(gè)號(hào)碼對(duì)應(yīng)多個(gè)IMEI 的情況，這類客戶可能存在頻繁換機(jī)情況：

IMEI號(hào)對(duì)應(yīng)3個(gè)及以上號(hào)碼 ；

用戶2個(gè)IMEI號(hào)，取一個(gè)月內(nèi)使用天數(shù)最多的標(biāo)識(shí)為用戶的唯一有效IMEI。

三、引入用戶位置軌跡匹配

同一個(gè)客戶的上班地點(diǎn)、住宅地點(diǎn)相對(duì)固定，而且該客戶出現(xiàn)在這類地點(diǎn)的時(shí)間遵循一定的規(guī)律，所以，通過(guò)比較兩個(gè)用戶在上班地點(diǎn)和住宅地點(diǎn)，來(lái)識(shí)別兩個(gè)用戶是一個(gè)客戶的可能性。首先，按照工作日白天、工作日晚上、休息日白天、休息日晚上來(lái)劃分時(shí)段；其次，A口信令數(shù)據(jù)在客戶進(jìn)行位置移動(dòng)、開(kāi)機(jī)、關(guān)機(jī)、通話時(shí)等操作會(huì)產(chǎn)生數(shù)據(jù)，無(wú)以上操作時(shí)，將按照一定的時(shí)間間隔進(jìn)行采集，由此可以計(jì)算出客戶在該基站下的逗留時(shí)長(zhǎng)；最后，匹配客戶在這四個(gè)時(shí)段的相同位置的逗留時(shí)長(zhǎng)，即可評(píng)估兩個(gè)用戶是同一客戶的可能性。

四、總結(jié)及下一步發(fā)展

經(jīng)過(guò)對(duì)比測(cè)試，對(duì)客戶基本信息和IMEI信息進(jìn)行校驗(yàn)后，分別有30%和38%的信息正確可用，只針對(duì)信息有效的用戶識(shí)別，重入網(wǎng)準(zhǔn)確率達(dá)到75%；其余客戶基本信息和IMEI信息錯(cuò)誤的用戶，采用交往圈和位置軌跡匹配的方案提升重入網(wǎng)客戶識(shí)別的覆蓋率，這部分用戶通過(guò)外呼確認(rèn)，準(zhǔn)確率為48%。總體而言，通過(guò)三種方法的引入，能有效提升模型識(shí)別的準(zhǔn)確率。通過(guò)加強(qiáng)社會(huì)渠道的管控，隨著實(shí)名制的普及和攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，重入網(wǎng)客戶可在業(yè)務(wù)辦理時(shí)即得到識(shí)別和控制。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]溫瑞軍.移動(dòng)商渠道養(yǎng)卡套利行為識(shí)別與治理[J].電子技術(shù)與軟件工程，2015（3）：54-55.

[2]羅亞.移動(dòng)電話用戶重入網(wǎng)識(shí)別及營(yíng)銷建議.北京郵件大學(xué)碩士論文，2010.

第5篇

關(guān)鍵詞：商業(yè)銀行；互聯(lián)網(wǎng)金融；應(yīng)對(duì)措施

中圖分類號(hào)：F832 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2016）21-0080-02

引言

2015年3月，總理在《政府工作報(bào)告》中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，明確列出了有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展規(guī)劃，互聯(lián)網(wǎng)金融正從金融服務(wù)體系的完善者逐步過(guò)渡為金融體系的參與者和合作者。“互聯(lián)網(wǎng)+”是從工業(yè)時(shí)代的創(chuàng)新1.0到信息時(shí)代、知識(shí)社會(huì)的創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，指以互聯(lián)網(wǎng)為主，包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)等一整套信息技術(shù)在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的擴(kuò)散，本質(zhì)在于傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)據(jù)化和在線化。互聯(lián)網(wǎng)金融是“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)際運(yùn)用的一種形式，憑借其快捷便利、準(zhǔn)入門檻低等優(yōu)勢(shì)迅速崛起，使大眾擁有更加多元化的投資融資方式，無(wú)抵押貸款、第三方支付、P2P網(wǎng)絡(luò)貸款、眾籌融資等多種商業(yè)模式不斷發(fā)展完善。

一、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)金融是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息通信技術(shù)等一系列現(xiàn)代科學(xué)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)資金融通、支付和信息中介等業(yè)務(wù)的新型金融模式。互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)生的原因可以從供給與需求兩個(gè)方面闡述。需求方面，由于傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)高門檻高手續(xù)費(fèi)，導(dǎo)致了處于長(zhǎng)尾理論尾巴上的有資金需求的中小企業(yè)或中低收入者長(zhǎng)期被排斥在商業(yè)銀行信貸業(yè)務(wù)之外，而新興的互聯(lián)網(wǎng)金融因其方便快捷、透明度高、成本低，恰好滿足了中小理財(cái)投資者的需求。供給方面，信息通訊技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的迅速發(fā)展，刺激了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和金融功能的有機(jī)結(jié)合，提高了金融效率，豐富了金融生態(tài)。

當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融主要有以下六種商業(yè)運(yùn)作模式：一是第三方支付，目前常見(jiàn)的第三方支付有中國(guó)銀聯(lián)、支付寶，財(cái)付通、快錢支付、易寶支付、拉卡拉等。二是眾籌，主要有京東眾籌、眾籌網(wǎng)、點(diǎn)名時(shí)間等，據(jù)國(guó)內(nèi)金融市場(chǎng)研究資料顯示，從平臺(tái)的影響力和可靠度方面排名，眾籌網(wǎng)綜合第一，京東眾籌位列第二。三是P2P網(wǎng)貸，常見(jiàn)P2P平臺(tái)有陸金所、拍拍貸、人人貸、宜信等。四是大金融數(shù)據(jù)，主要有兩類，以阿里小額信貸為典型代表的平臺(tái)模式和京東金融為代表的供應(yīng)鏈金融模式。五是信息化金融機(jī)構(gòu)，主要有三類，分別是以“融E購(gòu)”為代表的金融電商模式、以網(wǎng)上銀行為代表的傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)電子化模式和以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的創(chuàng)新金融服務(wù)模式。六是互聯(lián)網(wǎng)金融門戶，常見(jiàn)的有網(wǎng)貸之家、融360、91金融超市、大童網(wǎng)、安貸客等。

二、互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)商業(yè)銀行傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的影響

（一）對(duì)存款業(yè)務(wù)的影響

存款業(yè)務(wù)是商業(yè)銀行傳統(tǒng)業(yè)務(wù)中的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，是銀行的重要資金來(lái)源途徑。互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的范圍逐步擴(kuò)大，本質(zhì)上具有商業(yè)銀行存款方面的特點(diǎn)，因而對(duì)商業(yè)銀行存款業(yè)務(wù)造成極大的沖擊。互聯(lián)網(wǎng)基金因其明顯高于商業(yè)銀行存款業(yè)務(wù)的收益率，吸引了大量商業(yè)銀行儲(chǔ)戶的閑置資金，從而對(duì)商業(yè)銀行的儲(chǔ)蓄存款形成分流。以余額寶為例，2013年6月上線，是目前規(guī)模最大的貨幣基金。2014年余額寶七日年化收益率一度高達(dá)6.76%，最近也一直維持在2.4%左右，遠(yuǎn)高于銀行活期儲(chǔ)蓄。

（二）對(duì)貸款業(yè)務(wù)的影響

商業(yè)銀行傳統(tǒng)的信貸業(yè)務(wù)具有復(fù)雜的征信體系、煩瑣的審批過(guò)程和較高的手續(xù)費(fèi)用，這也會(huì)導(dǎo)致信用記錄不完備的小微企業(yè)獲取貸款十分困難。互聯(lián)網(wǎng)信貸模式則利用海量的大數(shù)據(jù)資源細(xì)分目標(biāo)客戶，分析客戶貸款需求和還款能力，提供多元化的金融服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)融資的出現(xiàn)分流了對(duì)商業(yè)銀行融資服務(wù)的需求，給商業(yè)銀行的傳統(tǒng)信貸業(yè)務(wù)帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)融資包含三種主要模式：P2P網(wǎng)貸、眾籌融資和電商小貸。以中低端理財(cái)市場(chǎng)為主要業(yè)務(wù)目標(biāo)的P2P網(wǎng)貸公司，不受資本充足率和杠桿率的要求，低門檻，低成本，很大程度上緩解了中小企業(yè)融資難問(wèn)題。近三年來(lái)，網(wǎng)貸運(yùn)營(yíng)平臺(tái)數(shù)量增長(zhǎng)迅速，從2013年的800家上漲到2015年的2 595家，網(wǎng)貸成交量自2013年的1 058億上漲到2015年的9 823億元，增長(zhǎng)幅度高達(dá)828.45%。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷完善，互聯(lián)網(wǎng)金融的影響力將會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)，對(duì)商業(yè)銀行貸款業(yè)務(wù)的沖擊也一定會(huì)不斷加大。

（三）對(duì)中間業(yè)務(wù)的影響

商業(yè)銀行中間業(yè)務(wù)主要包括支付結(jié)算、銀行卡、、擔(dān)保、承諾、交易、咨詢等。互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新，金融市場(chǎng)化改革，使得商業(yè)銀行存貸利差縮小，從而更加重視中間業(yè)務(wù)的盈利性，但第三方支付的發(fā)展，打破了商業(yè)銀行中間業(yè)務(wù)的壟斷格局。互聯(lián)網(wǎng)金融模式下，第三方支付被廣泛采用，因其價(jià)格較低，操作便捷，很容易被消費(fèi)者接受，中間業(yè)務(wù)有被替代的可能性。在支付結(jié)算業(yè)務(wù)方面，如支付寶、財(cái)付通等既可為個(gè)人客戶提供信用卡免費(fèi)跨行還款等資金支付服務(wù)，也可為企業(yè)客戶提供大額收付款、一對(duì)多批量付款等資金結(jié)算服務(wù)。作為國(guó)內(nèi)最大的第三方支付平臺(tái)，支付寶的支付結(jié)算功能涉及網(wǎng)絡(luò)支付、轉(zhuǎn)賬、手機(jī)充值、水電煤繳費(fèi)等多個(gè)領(lǐng)域。

三、商業(yè)銀行與互聯(lián)網(wǎng)金融的優(yōu)勢(shì)分析對(duì)比

（一）商業(yè)銀行的優(yōu)勢(shì)

1.資金和客戶資源豐富。傳統(tǒng)商業(yè)銀行依靠幾十年來(lái)的穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)積累了大量的優(yōu)質(zhì)客戶資源，對(duì)其順利開(kāi)展業(yè)務(wù)起到了基礎(chǔ)性作用，這是近幾年新興的互聯(lián)網(wǎng)金融一時(shí)無(wú)法超越的。盡管互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展速度加快，但是自身經(jīng)濟(jì)資本實(shí)力依然無(wú)法與商業(yè)銀行相抗衡。

2.風(fēng)險(xiǎn)管理體系健全。商業(yè)銀行擁有更專業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)控制管理體系和信用風(fēng)險(xiǎn)管理經(jīng)驗(yàn)，切實(shí)履行著穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的理念，確保了客戶資金安全性，比互聯(lián)網(wǎng)金融具有更好的風(fēng)險(xiǎn)控制管理方面的優(yōu)勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)金融目前的發(fā)展仍缺乏規(guī)范性和自控力，例如P2P跑路的事件屢見(jiàn)不鮮，整體的風(fēng)險(xiǎn)水平較高，資金安全保障不完善，一旦出現(xiàn)系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)違約可能性極大。

（二）互聯(lián)網(wǎng)金融的優(yōu)勢(shì)

1.滿足中小企業(yè)的融資需求。商業(yè)銀行傳統(tǒng)主流業(yè)務(wù)往往需要較高的信用水平和較高的交易費(fèi)用，重心放在需求曲線的頭部，即資金力量雄厚的大企業(yè)上，因而中小企業(yè)難以及時(shí)獲得所需的資金和服務(wù)。而互聯(lián)網(wǎng)金融依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與大數(shù)據(jù)搜索技術(shù)，成本較低，效率較高，整合跨地域的分散資源，能滿足中小企業(yè)和中低收入者的金融需求，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)和資源的有效配置。

2.信息處理分析能力高效。互聯(lián)網(wǎng)金融借助云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)，記錄和分析客戶消費(fèi)與商戶經(jīng)營(yíng)的數(shù)據(jù)信息，掌握了客戶的消費(fèi)意愿、財(cái)產(chǎn)狀況、信用水平和還款能力，獲取了一些個(gè)人或機(jī)構(gòu)沒(méi)有完全披露的信息。而這一信息采集和分析過(guò)程，又在互聯(lián)網(wǎng)上完成，發(fā)揮了大數(shù)據(jù)強(qiáng)大的整合分析能力，從而省去了不必要的中間環(huán)節(jié)，大大提高了信息處理效率，降低了資金成本，這是傳統(tǒng)商業(yè)銀行無(wú)法高效低廉實(shí)現(xiàn)的。

四、我國(guó)商業(yè)銀行應(yīng)對(duì)的措施建議

（一）加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作

互聯(lián)網(wǎng)金融和商業(yè)銀行各具有不同的優(yōu)勢(shì)和資源，商業(yè)銀行想要得到長(zhǎng)足發(fā)展，下一步就需要與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加強(qiáng)合作，借鑒互聯(lián)網(wǎng)金融成功發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)同傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)相結(jié)合，全面提升金融服務(wù)的水平和質(zhì)量，調(diào)整商業(yè)銀行的服務(wù)理念和服務(wù)方式，提高客戶黏度和忠誠(chéng)度，突破發(fā)展瓶頸。如百度與中國(guó)銀行、中信銀行等多家商業(yè)銀行開(kāi)展合作，涉及聯(lián)名信用卡、電子商務(wù)平臺(tái)、大數(shù)據(jù)、金融支付等多個(gè)領(lǐng)域，這是銀行與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深度合作的典例，較好地整合了雙方資源。

（二）加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度

互聯(lián)網(wǎng)金融通過(guò)獲取的客戶需求信息提供差異化的金融產(chǎn)品，自身得以快速發(fā)展的同時(shí)弱化了商業(yè)銀行原有的代銷產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)模式。銀行若想要在扭轉(zhuǎn)因互聯(lián)網(wǎng)金融導(dǎo)致的客戶大量流失的局面，就需要依據(jù)客戶的需求與體驗(yàn)感受開(kāi)發(fā)特色化、個(gè)性化的金融產(chǎn)品。商業(yè)銀行可通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)，構(gòu)建客戶相關(guān)行為數(shù)據(jù)庫(kù)，為客戶提供定制化、高度專業(yè)化的金融服務(wù)及產(chǎn)品，提升客戶體驗(yàn)。同時(shí)，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，通過(guò)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)降低成本費(fèi)用，保證利潤(rùn)來(lái)源。

（三）加強(qiáng)專業(yè)復(fù)合型人才的培育

互聯(lián)網(wǎng)金融和商業(yè)銀行的競(jìng)爭(zhēng)取決于人才的競(jìng)爭(zhēng)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，商業(yè)銀行面對(duì)擁有高端人才的互聯(lián)網(wǎng)金融的沖擊，要積極轉(zhuǎn)變發(fā)展策略，進(jìn)行金融創(chuàng)新。在這方面，除了積極引進(jìn)具備金融營(yíng)銷知識(shí)與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技能的專業(yè)復(fù)合型人才外，在日常的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，還要定期對(duì)銀行員工進(jìn)行專業(yè)知識(shí)和業(yè)務(wù)能力的培訓(xùn)，避免員工知識(shí)結(jié)構(gòu)單一化。只有培育出一支既懂銀行金融業(yè)務(wù)、又了解計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的高素質(zhì)人才隊(duì)伍，商業(yè)銀行真正才能保持核心競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊宜，張峰.商業(yè)銀行業(yè)務(wù)管理[M].北京：北京大學(xué)出版社，2015：295-299.

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第6篇

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù) 休閑體育 項(xiàng)目 開(kāi)發(fā)

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

中科院首席科學(xué)家李國(guó)杰指出：“ 人、機(jī)、物三元世界的高度融合引發(fā)了數(shù)據(jù)規(guī)模的爆炸式增長(zhǎng)和數(shù)據(jù)模式的高度復(fù)雜化，世界已進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化的大數(shù)據(jù)時(shí)代。”大數(shù)據(jù)，這一被稱為第四次產(chǎn)業(yè)革命的產(chǎn)業(yè)悄然升起，為休閑體育的發(fā)展提供了千載難逢的歷史機(jī)遇。

1大數(shù)據(jù)的概念與特點(diǎn)

1980年，著名未來(lái)學(xué)家阿爾文?托夫勒在《第三次浪潮》一書(shū)中，將大數(shù)據(jù)熱情地贊頌為“第三次浪潮的華彩樂(lè)章”。近幾年大數(shù)據(jù)更被頻繁提及。2011 年全球知名咨詢公司麥肯錫在題為《Big Data：The Next Frontier for Innovation，Competition and Productivity 》的研究報(bào)告中指出，大數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，逐漸成為重要的生產(chǎn)因素。中國(guó)計(jì)算機(jī)學(xué)會(huì)和中國(guó)通信學(xué)會(huì)各自成立了大數(shù)據(jù)專家委員會(huì)。2013年在國(guó)內(nèi)高校出現(xiàn)了數(shù)據(jù)科學(xué)，出現(xiàn)專門針對(duì)數(shù)據(jù)科學(xué)的專業(yè)碩士、博士，同時(shí)，有大量有關(guān)數(shù)據(jù)科學(xué)的學(xué)術(shù)論文、專著出版。但到目前為止，業(yè)界對(duì)大數(shù)據(jù) （Big Data）概念還未形成統(tǒng)一的定義，全球最權(quán)威的咨詢公司Gartner就將大數(shù)據(jù)定義為在一個(gè)或多個(gè)維度上超出傳統(tǒng)信息技術(shù)的處理能力的極端信息管理和處理問(wèn)題。通過(guò)分析不同概念發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)的基本特點(diǎn)可以用4V來(lái)概括：（1）Volume，指數(shù)據(jù)量巨大，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（ IDC） 的數(shù)字宇宙研究報(bào)告稱，數(shù)字領(lǐng)域存在著1.8萬(wàn)億GB的數(shù)據(jù)；（2）Variety，指數(shù)據(jù)類型多樣；（3）Value，指數(shù)據(jù)價(jià)值密度低；（4）Veracity，指時(shí)效性高。目前，大數(shù)據(jù)已經(jīng)被視為與物質(zhì)、能源一樣重要的戰(zhàn)略資源，大數(shù)據(jù)的采集和分析涉及每一個(gè)行業(yè)，是帶有全局性和戰(zhàn)略性的技術(shù)。誰(shuí)掌握了先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)誰(shuí)就能夠搶得先機(jī)，目前各國(guó)政府都把它上升到了戰(zhàn)略高度，視為未來(lái)國(guó)家的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

2休閑體育項(xiàng)目的概念與特點(diǎn)

休閑體育項(xiàng)目是在參與休閑活動(dòng)同時(shí)體驗(yàn)體育活動(dòng)的樂(lè)趣，從而達(dá)到身心發(fā)展的一項(xiàng)任務(wù)，并具有目的性、獨(dú)特性、時(shí)限性和制約性。休閑體育項(xiàng)目的目的是為了使參與項(xiàng)目的人通過(guò)參與某種形式的體育活動(dòng)，體驗(yàn)參與樂(lè)趣并促進(jìn)身心發(fā)展，其目的性就是為了休閑體驗(yàn)；根休閑體育項(xiàng)目的概念和特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)休閑體育項(xiàng)目必須符合三大基礎(chǔ)，（1）社會(huì)基礎(chǔ)。項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)不僅要考慮到項(xiàng)目本身特點(diǎn)，更要考慮到諸多社會(huì)因素與社會(huì)文化。（2）自然基礎(chǔ)。項(xiàng)目必須因地制宜，根據(jù)不同的自然環(huán)境開(kāi)發(fā)具有自然地理針對(duì)性的休閑體育項(xiàng)目，才能提升休閑體驗(yàn)。（3）物理環(huán)境基礎(chǔ)。是指合理利用已有的體育場(chǎng)館和設(shè)施，開(kāi)發(fā)休閑體育項(xiàng)目，滿足大眾休閑體育需要。休閑體育項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的三大基礎(chǔ)，對(duì)于該項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和后期運(yùn)作都是不可或缺的。

3大數(shù)據(jù)對(duì)于休閑體育項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的意義

3.1提高休閑體育項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新能力，提升顧客休閑體驗(yàn)

通過(guò)大數(shù)據(jù)分析顧客需求，得到最適合和滿足顧客需求的資料，從而指導(dǎo)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。項(xiàng)目落地后通過(guò)持續(xù)跟蹤，實(shí)時(shí)反饋，分析顧客在體驗(yàn)過(guò)程中的滿意度，找出存在的問(wèn)題，為項(xiàng)目?jī)?yōu)化提供數(shù)據(jù)支撐，從而增強(qiáng)項(xiàng)目的可操作性與便利度，提升顧客休閑體驗(yàn)。

3.2休閑體育項(xiàng)目的普及推廣及時(shí)精準(zhǔn)，提供獨(dú)特專屬服務(wù)

通過(guò)分析顧客的需求和行為特點(diǎn)，篩選目標(biāo)客戶，匹配相應(yīng)休閑項(xiàng)目，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)等多渠道方式，開(kāi)展基于細(xì)分需求和顧客精確定位的精細(xì)化推廣。智能匹配用戶需求和項(xiàng)目特征，根據(jù)每一位參與者的不同興趣與偏好為他們提供專屬性的休閑運(yùn)動(dòng)服務(wù)，提高用戶滿意程度。

3.3休閑體育的服務(wù)更加網(wǎng)絡(luò)化和智能化，拓展服務(wù)時(shí)限

通過(guò)提高休閑體育項(xiàng)目的創(chuàng)新能力和營(yíng)銷推廣智能程度，為顧客提供個(gè)性化的服務(wù)，針對(duì)不同運(yùn)動(dòng)水平、不同愛(ài)好的目標(biāo)用戶提供針對(duì)性的項(xiàng)目，由點(diǎn)及面。由一次體驗(yàn)拓展為多次體驗(yàn)，直至終身休閑體驗(yàn)，從而提高項(xiàng)目?jī)r(jià)值。

3.4打破制約，促進(jìn)休閑體育的發(fā)展

數(shù)據(jù)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心資產(chǎn)，對(duì)數(shù)據(jù)的掌控將帶來(lái)巨大的市場(chǎng)和巨大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。大數(shù)據(jù)為休閑體育的發(fā)展提供了充足的養(yǎng)分和可持續(xù)發(fā)展的肥沃土壤，為整合多種資源，打破休閑體育項(xiàng)目自身的局限提供了可能，開(kāi)發(fā)優(yōu)秀的休閑體育項(xiàng)目能促進(jìn)休閑體育運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展，能有力支撐休閑體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

4結(jié)語(yǔ)

數(shù)據(jù)就是事實(shí)，重視數(shù)據(jù)，就是強(qiáng)調(diào)用事實(shí)說(shuō)話的科學(xué)精神。數(shù)據(jù)文化是一種先進(jìn)文化，其本質(zhì)就是尊重客觀世界的實(shí)事求是精神，依托大數(shù)據(jù)，進(jìn)行休閑體育項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)將深化現(xiàn)有休閑體育產(chǎn)業(yè)，形成新的休閑體育增長(zhǎng)點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)

第7篇

1 智能配電網(wǎng)大數(shù)據(jù)理論 

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電力系統(tǒng)也在不斷地走向智能化發(fā)展的道路，智能的變電站、智能的電表，以及實(shí)時(shí)性的電力監(jiān)測(cè)系統(tǒng)都在不斷地涌現(xiàn)，共同組成了一個(gè)智能配電網(wǎng)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用時(shí)代。智能配電網(wǎng)融合了大量數(shù)據(jù)信息，使電力系統(tǒng)能夠自動(dòng)化、智能化發(fā)展，根據(jù)數(shù)據(jù)信息的來(lái)源情況的不同，能夠?qū)⒅悄芘潆娋W(wǎng)中的大數(shù)據(jù)分成電力系統(tǒng)發(fā)電數(shù)據(jù)、電力系統(tǒng)運(yùn)行的數(shù)據(jù)和電力系統(tǒng)外界的數(shù)據(jù)，所有數(shù)據(jù)共同作用，保證了智能配電網(wǎng)的正常運(yùn)行。 

智能配電網(wǎng)大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)有很多，其中有數(shù)據(jù)的來(lái)源非常廣的特點(diǎn)，而且各數(shù)據(jù)之間的關(guān)系比較復(fù)雜，數(shù)據(jù)間的結(jié)構(gòu)多樣變化，而且數(shù)據(jù)生產(chǎn)的速度非常快，這些都是智能配電網(wǎng)大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)。根據(jù)智能配電網(wǎng)大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，使得智能配電網(wǎng)大數(shù)據(jù)的體積十分龐大，信息量十分豐富，不過(guò)智能配電網(wǎng)中大數(shù)據(jù)的處理過(guò)程變得十分困難，智能配電網(wǎng)中的數(shù)據(jù)主要來(lái)自各相關(guān)配電的設(shè)備、智能的電表，或者說(shuō)是機(jī)動(dòng)汽車內(nèi)的GPS系統(tǒng)[1]。不同數(shù)據(jù)之間的生產(chǎn)方式也不盡相同，隨著智能配電網(wǎng)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的不斷發(fā)展與應(yīng)用，許多的數(shù)據(jù)還可以由圖像、視頻和語(yǔ)音等不是文本型的數(shù)據(jù)構(gòu)成，所以需要尋找適合各種數(shù)據(jù)管理的大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)。 

2 智能配電網(wǎng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用需求分析 

在我國(guó)智能配電網(wǎng)大數(shù)據(jù)的整體應(yīng)用需求分析中，電力系統(tǒng)的正常運(yùn)行工作、用電策略的營(yíng)銷工作，以及社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)信息的數(shù)據(jù)管理，都可以產(chǎn)生許多的應(yīng)用需求，從而促進(jìn)新技術(shù)手段的產(chǎn)生，還可以優(yōu)化電力系統(tǒng)的運(yùn)行方式，進(jìn)而降低了電力系統(tǒng)管理的成本，對(duì)提升電力企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益具有重要意義，與此同時(shí)還能夠有效地提高電力系統(tǒng)的綜合服務(wù)性水平。智能配電網(wǎng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用中主要包括了配電網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)以及整體規(guī)劃服務(wù)，并且對(duì)客戶的用電進(jìn)行了相應(yīng)的服務(wù)和管理，這些對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用需求必須要涵蓋各電力系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)中的信息數(shù)據(jù)，還有客戶的用電數(shù)據(jù)以及電力營(yíng)銷數(shù)據(jù)的信息等，綜合管理智能配電網(wǎng)中供電環(huán)節(jié)的所有數(shù)據(jù)，可以在最大程度上發(fā)揮大數(shù)據(jù)的價(jià)值[2]。電力系統(tǒng)和用電用戶都是重要的組成部分，電力系統(tǒng)內(nèi)部要不斷地提高綜合管理水平，加強(qiáng)對(duì)用電客戶的服務(wù)性水平，通過(guò)對(duì)用電數(shù)據(jù)的總結(jié)可以讓政府了解到當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展情況，從而為電力系統(tǒng)發(fā)展提供更多的政策扶持，對(duì)電力系統(tǒng)進(jìn)行合理的規(guī)劃發(fā)展，加強(qiáng)分布式電源的接入，對(duì)充電設(shè)備進(jìn)行合理的布局規(guī)劃等[3]。 

3 智能配電網(wǎng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景分析 

3.1 用電行為分析 

智能配電網(wǎng)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用場(chǎng)景之一是針對(duì)客戶的用電行為進(jìn)行分析，了解客戶的用電模式，深層次地了解到客戶的用電行為產(chǎn)生的具體原因。首先要對(duì)收集到的用電數(shù)據(jù)進(jìn)行聚合管理，使用數(shù)據(jù)收集、儲(chǔ)存以及大數(shù)據(jù)處理技術(shù)，整合客戶的用電數(shù)據(jù)，還要考慮到客戶的服務(wù)性數(shù)據(jù)等，綜合考慮當(dāng)?shù)氐娜丝凇⒌乩怼⒁约疤鞖猸h(huán)境數(shù)據(jù)的收集，將所有的數(shù)據(jù)統(tǒng)一地綜合為一體，思考各數(shù)據(jù)之間的內(nèi)在聯(lián)系。下一步對(duì)客戶用電的行為模式進(jìn)行分析，總結(jié)出客戶的用電規(guī)律，對(duì)客戶的用電負(fù)荷、用電電量、電費(fèi)情況，以及當(dāng)?shù)氐碾妰r(jià)價(jià)格數(shù)據(jù)建立一個(gè)綜合性的用電行為系統(tǒng)模型，在不一樣的專業(yè)視角上面，整體而又全面性地刻畫(huà)出客戶的用電行為模式，綜合利用各數(shù)據(jù)信息技術(shù)論文，將用電行為相類似的客戶綜合起來(lái)，加強(qiáng)了對(duì)客戶用電行為模式的理解[4]。 

3.2 用電行為理解 

正因?yàn)橛绊懣蛻粲秒娦袨榈脑蛴泻芏啵枰C合考慮時(shí)間上、空間上以及客戶的用電類型上的區(qū)別，因此可以深度討論各數(shù)據(jù)因素與客戶用電行為之間的內(nèi)在聯(lián)系。在深刻地了解客戶的用電行為后，可以科學(xué)地掌握客戶的用電規(guī)律，進(jìn)而對(duì)客戶的用電需求進(jìn)行管理，下一步可以對(duì)用電負(fù)荷進(jìn)行預(yù)測(cè)，對(duì)智能配電網(wǎng)的運(yùn)行管理具有重要意義，了解客戶的用電需求，可以為客戶提供更好的配電服務(wù)。 

3.3 用電負(fù)荷預(yù)測(cè) 

對(duì)用電負(fù)荷進(jìn)行預(yù)測(cè)在智能配電網(wǎng)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用管理中具有重要的意義，負(fù)荷預(yù)測(cè)是整個(gè)智能配電網(wǎng)用電調(diào)度計(jì)劃、配電市場(chǎng)交易、智能配電網(wǎng)規(guī)劃的重要基礎(chǔ)，與此同時(shí)，負(fù)荷預(yù)測(cè)為智能配電網(wǎng)的運(yùn)行管理和智能配電網(wǎng)的整體規(guī)劃等提供了數(shù)據(jù)依據(jù)，可以說(shuō)，負(fù)荷預(yù)測(cè)直接關(guān)系著智能配電網(wǎng)的安全運(yùn)行，負(fù)荷預(yù)測(cè)可以影響到智能配電網(wǎng)規(guī)劃當(dāng)中所有的配電電源的安全布置點(diǎn)，還可以對(duì)配電目標(biāo)網(wǎng)架的整體結(jié)構(gòu)和規(guī)模進(jìn)行調(diào)整。因此，在智能配電網(wǎng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用的場(chǎng)景分析中，有關(guān)專家和學(xué)者還可以建立一個(gè)新型的負(fù)荷預(yù)測(cè)模型，從而提高負(fù)荷預(yù)測(cè)的精度。用電負(fù)荷的變化是具有一定的周期性的，但是這種周期性又受到其他數(shù)據(jù)的影響制約，而且用電負(fù)荷本身也有著不斷變化的特點(diǎn)，從而使得負(fù)荷預(yù)測(cè)的精確性存在一定程度上的誤差，在智能配電網(wǎng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用的環(huán)境背景下，配電電源的形式變得更加多樣化，電力系統(tǒng)和用電客戶之間可以互相控制并且進(jìn)行互動(dòng)管理，提高了負(fù)荷預(yù)測(cè)的可能性[5]。

負(fù)荷變化規(guī)律是提高負(fù)荷預(yù)測(cè)的主要手段，而負(fù)荷數(shù)據(jù)是基礎(chǔ)，負(fù)荷數(shù)據(jù)主要分為實(shí)時(shí)性的負(fù)荷數(shù)據(jù)和歷史性的負(fù)荷數(shù)據(jù)，而實(shí)時(shí)性的負(fù)荷數(shù)據(jù)是當(dāng)時(shí)電力系統(tǒng)電量負(fù)荷的實(shí)際值，而歷史性的負(fù)荷數(shù)據(jù)則是指電力系統(tǒng)負(fù)荷中的歷史數(shù)據(jù)值，通過(guò)對(duì)歷史性的負(fù)荷數(shù)據(jù)來(lái)研究負(fù)荷的變化趨勢(shì)，對(duì)于客戶的負(fù)荷數(shù)據(jù)，可以分別進(jìn)行研究分析，通過(guò)對(duì)負(fù)荷數(shù)據(jù)的分析可以更好地掌握負(fù)荷的需求量以及負(fù)荷的變化特點(diǎn)。 

而天氣變化的數(shù)據(jù)也可以影響到客戶的用電行為，在負(fù)荷預(yù)測(cè)管理中，還要綜合考慮天氣變化的數(shù)據(jù)，天氣數(shù)據(jù)通常包括當(dāng)?shù)氐臍鈮骸穸取囟取L(fēng)力以及降雨量，將天氣數(shù)據(jù)與負(fù)荷預(yù)測(cè)結(jié)果進(jìn)行分析，而除了天氣數(shù)據(jù)外，人口數(shù)據(jù)以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的變化數(shù)據(jù)都可能會(huì)對(duì)負(fù)荷預(yù)測(cè)的結(jié)果產(chǎn)生數(shù)據(jù)影響。根據(jù)負(fù)荷數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)的對(duì)象不同，可以分為系統(tǒng)負(fù)荷預(yù)測(cè)、母線負(fù)荷預(yù)測(cè)以及空間負(fù)荷預(yù)測(cè)等，而按照預(yù)測(cè)時(shí)間長(zhǎng)度的不同，還可以分為短期、中期和長(zhǎng)期負(fù)荷預(yù)測(cè)。智能配電網(wǎng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用的場(chǎng)景分析中為負(fù)荷數(shù)據(jù)、氣象數(shù)據(jù)以及地理信息各數(shù)據(jù)建立了不同類型的模型，通常采用大數(shù)據(jù)分析和預(yù)測(cè)的方法，進(jìn)而對(duì)智能配電網(wǎng)大數(shù)據(jù)負(fù)荷進(jìn)行預(yù)算管理，將負(fù)荷預(yù)算的結(jié)果應(yīng)用到智能配電網(wǎng)的規(guī)劃當(dāng)中。 

3.4 智能配電網(wǎng)運(yùn)行情況的評(píng)估 

以大數(shù)據(jù)技術(shù)在智能配電網(wǎng)中的應(yīng)用為基礎(chǔ)，可以對(duì)智能配電網(wǎng)進(jìn)行安全性的評(píng)估，對(duì)發(fā)電的頻率、各環(huán)節(jié)點(diǎn)的電壓水平以及主要線路的負(fù)荷水平進(jìn)行評(píng)估管理，考慮智能配電網(wǎng)供電的容載比，從而提高各線路間負(fù)荷的轉(zhuǎn)移能力，當(dāng)出現(xiàn)供電不足的情況時(shí)，要根據(jù)負(fù)荷的能力來(lái)改變電壓負(fù)荷，進(jìn)行甩負(fù)荷管理。在對(duì)智能配電網(wǎng)的可靠性管理評(píng)估過(guò)程中，可以對(duì)配電網(wǎng)各方面的綜合因素進(jìn)行考慮，改進(jìn)了負(fù)荷點(diǎn)的故障率，減少了電力系統(tǒng)停電的頻率，并對(duì)電壓的波動(dòng)以及閃變等情況進(jìn)行了調(diào)整，實(shí)現(xiàn)了大數(shù)據(jù)在智能配電網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景中的探索工作。 

4 大數(shù)據(jù)在智能配電網(wǎng)的應(yīng)用前景 

大數(shù)據(jù)在智能配電網(wǎng)的應(yīng)用中具有非常廣闊的發(fā)展前景，用電預(yù)測(cè)以及協(xié)同調(diào)度方面都可以影響智能配電網(wǎng)的發(fā)展前景，精確的用電負(fù)荷預(yù)測(cè)對(duì)智能配電網(wǎng)的發(fā)展規(guī)劃具有重要意義。要在未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃里，進(jìn)一步完善并規(guī)劃智能配電網(wǎng)的數(shù)據(jù)管理體系，完善數(shù)據(jù)一體化應(yīng)用系統(tǒng)，并且要加快提高智能配電網(wǎng)大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)質(zhì)量以及各數(shù)據(jù)之間的融合程度，從而擴(kuò)大各數(shù)據(jù)之間的融合范圍，在智能配電網(wǎng)的在其他方面共同開(kāi)展大數(shù)據(jù)應(yīng)用[6]。 

綜合智能配電網(wǎng)各方面大數(shù)據(jù)的應(yīng)用需求，構(gòu)建適合智能配電網(wǎng)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用框架，結(jié)合電力系統(tǒng)內(nèi)部和外部的所有信息數(shù)據(jù)，建立智能配電網(wǎng)數(shù)據(jù)系統(tǒng)， 在大數(shù)據(jù)處理中，整合數(shù)據(jù)的儲(chǔ)存、整體和分析工作，使得大數(shù)據(jù)系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)保存具有一定的安全性，使大數(shù)據(jù)支持智能配電網(wǎng)中的各項(xiàng)應(yīng)用。 

5 結(jié)語(yǔ) 

智能配電網(wǎng)是大數(shù)據(jù)應(yīng)用的重要場(chǎng)景，隨著智能配電網(wǎng)的不斷發(fā)展，有大量數(shù)據(jù)需要監(jiān)測(cè)管理，尤其是客戶的用電行為分析和理解以及負(fù)荷預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)監(jiān)控，如何處理這些監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了智能配電網(wǎng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用管理的主要內(nèi)容，科學(xué)采用大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)，可以提高電力系統(tǒng)的發(fā)展水平，進(jìn)而提升整個(gè)電力系統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)效益，針對(duì)大數(shù)據(jù)在智能配電網(wǎng)中的應(yīng)用需求，設(shè)計(jì)合理的應(yīng)用場(chǎng)景，使智能配電網(wǎng)的發(fā)展前景變得更加廣闊。 

參考文獻(xiàn) 

[1] 王繼業(yè)，季知祥，史夢(mèng)潔，等.智能配用電大數(shù)據(jù)需求分析與應(yīng)用研究[J].中國(guó)電機(jī)工程學(xué)報(bào)，2015，35（8）：1829-1836. 

第8篇

摘要：

以南京信息工程大學(xué)應(yīng)用化學(xué)專業(yè)本科生精細(xì)化學(xué)品化學(xué)課程的教學(xué)改革實(shí)踐為基礎(chǔ)，從大數(shù)據(jù)時(shí)代的視角，針對(duì)課程體系優(yōu)化、師資隊(duì)伍建設(shè)、課程內(nèi)容創(chuàng)新、教學(xué)形式改革等方面進(jìn)行系統(tǒng)總結(jié)，這些教學(xué)改革舉措取得了很好的效果。

關(guān)鍵詞：

大數(shù)據(jù)；應(yīng)用化學(xué)專業(yè)；教學(xué)改革創(chuàng)新

隨著信息與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)正以前所未有的方式?jīng)_擊著社會(huì)的發(fā)展和人們的生活。慕課(MOOC)、微課和翻轉(zhuǎn)課堂方興未艾，并在“互聯(lián)網(wǎng)+”的帶動(dòng)下，不斷地影響著我國(guó)高等教育的日常教學(xué)工作[1]。然而，一方面一些公眾將化工事故、環(huán)境污染歸因于化學(xué)產(chǎn)業(yè)，從而影響化學(xué)化工類專業(yè)招生生源；另一方面部分高校重科研而輕教學(xué)，使得教學(xué)的中心地位不突出。大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨正在影響和滲透著各行各業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)的化學(xué)教育又當(dāng)如何應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代催生的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，這是高校一線教師和教學(xué)管理者不得不面對(duì)的一個(gè)重要而棘手的課題。本文簡(jiǎn)要探討了大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)應(yīng)用化學(xué)本科教學(xué)的促進(jìn)和啟示作用，正是在這種作用下，筆者以精細(xì)化學(xué)品化學(xué)課程為例，總結(jié)了課程體系、師資隊(duì)伍、課程內(nèi)容、教學(xué)形式等方面進(jìn)行的教學(xué)改革與創(chuàng)新，以期這些實(shí)踐做法能夠推廣開(kāi)來(lái)，為新形勢(shì)下化學(xué)教學(xué)的改革工作提供一些參考。

1大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)應(yīng)用化學(xué)專業(yè)教學(xué)的促進(jìn)和啟示作用

大數(shù)據(jù)是指那些規(guī)模大到傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫(kù)軟件工具已經(jīng)無(wú)法采集、存儲(chǔ)、管理和分析的數(shù)據(jù)集[2]。但是大數(shù)據(jù)不是海量數(shù)據(jù)的簡(jiǎn)單疊加，而是量變引起質(zhì)變，是數(shù)據(jù)量、數(shù)據(jù)形態(tài)和數(shù)據(jù)分析處理方式到理念和形態(tài)上的重大變革的總和[3]。大數(shù)據(jù)以迅雷不及掩耳之勢(shì)對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生了革命性的影響，教育作為社會(huì)子系統(tǒng)的重要組成部分勢(shì)必被波及；作為教育的龍頭，高等教育也會(huì)受到大數(shù)據(jù)應(yīng)用的深刻影響。應(yīng)用化學(xué)專業(yè)旨在培養(yǎng)具備化學(xué)基本理論、基本知識(shí)以及較強(qiáng)的實(shí)驗(yàn)技能，能在科研機(jī)構(gòu)、高等學(xué)校及企事業(yè)單位等從事科學(xué)研究、教學(xué)工作及管理工作的高級(jí)專門人才。然而，長(zhǎng)期以來(lái)在人才培養(yǎng)實(shí)踐中，專業(yè)偏重于“應(yīng)用”則相對(duì)忽視了“化學(xué)”；專業(yè)偏重于“化學(xué)”則相對(duì)忽視了“應(yīng)用”，這便陷入了兩難境地。大數(shù)據(jù)時(shí)代促進(jìn)了應(yīng)用化學(xué)專業(yè)教學(xué)工作，也使得教育工作者可以跳出兩難境地。大數(shù)據(jù)時(shí)代送來(lái)了新的教學(xué)模式，如沈永淼等[4]將基于QQ群的翻轉(zhuǎn)課堂模式應(yīng)用于大學(xué)有機(jī)化學(xué)課程教學(xué)實(shí)踐中，提高了學(xué)生自主學(xué)習(xí)和參與討論的積極性，使教師可以更好地掌控教學(xué)節(jié)奏和效果，從而收到了較好的教學(xué)實(shí)效。更重要的是，大數(shù)據(jù)時(shí)代送來(lái)了新的教學(xué)理念，如朱紅等[5]對(duì)理科本科生創(chuàng)新能力進(jìn)行了實(shí)證研究，對(duì)比得知信息化、多元化、創(chuàng)新性的教學(xué)行為對(duì)學(xué)生創(chuàng)新能力提升具有顯著的正向影響。在這個(gè)擁有海量知識(shí)的信息時(shí)代，新的教學(xué)理念對(duì)于應(yīng)用化學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)具有很好的啟示作用，化學(xué)教學(xué)不再要求學(xué)生面面俱到地學(xué)習(xí)所有的知識(shí)，不再推薦教師講授可以通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)單獲取的知識(shí)，而更加強(qiáng)調(diào)講解獲取新知識(shí)、新技能的途徑，更加關(guān)注學(xué)生的課堂參與度和自主實(shí)驗(yàn)，更加重視發(fā)展精準(zhǔn)的個(gè)性化教學(xué)體系。正是在大數(shù)據(jù)時(shí)代新的教學(xué)模式和理論的促進(jìn)和啟發(fā)下，筆者對(duì)南京信息工程大學(xué)應(yīng)用化學(xué)專業(yè)部分課程進(jìn)行了改革，現(xiàn)以精細(xì)化學(xué)品化學(xué)課程為例，重點(diǎn)闡述大數(shù)據(jù)時(shí)代化學(xué)教師在教學(xué)方法上以及學(xué)生在學(xué)習(xí)行為上的改變。

2精細(xì)化學(xué)品化學(xué)課程體系優(yōu)化與師資隊(duì)伍建設(shè)

課程體系包含了課程的主體內(nèi)容、學(xué)時(shí)分配、教學(xué)模式、應(yīng)用方向等內(nèi)容，直接影響到教學(xué)的效果。精細(xì)化學(xué)品化學(xué)原是我校應(yīng)用化學(xué)專業(yè)精細(xì)化工方向的一門選修課，1名教師主講，2學(xué)分32學(xué)時(shí)。精細(xì)化學(xué)品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)是化學(xué)工業(yè)的重要領(lǐng)域，也是培養(yǎng)和體現(xiàn)學(xué)生創(chuàng)新能力的重要學(xué)科。學(xué)生學(xué)習(xí)和掌握了精細(xì)化學(xué)品的化學(xué)知識(shí)后，不僅可勝任已有大中型企業(yè)的相關(guān)開(kāi)發(fā)研究和營(yíng)銷工作，而且還可以根據(jù)市場(chǎng)和社會(huì)對(duì)精細(xì)化學(xué)品的需要，以較小的投資投入創(chuàng)辦具有較好經(jīng)濟(jì)效益的科技型小微企業(yè)，這也符合國(guó)家“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的倡導(dǎo)。在教學(xué)實(shí)踐中，筆者發(fā)現(xiàn)該門課程與學(xué)生的進(jìn)一步深造、就業(yè)和創(chuàng)業(yè)息息相關(guān)，因此需要有針對(duì)性地進(jìn)行課程改革探索。

2.1優(yōu)化課程體系

從2006年開(kāi)始，課程團(tuán)隊(duì)逐步對(duì)該課程的課程內(nèi)容、學(xué)時(shí)分配、教學(xué)模式等進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，目前該課程為應(yīng)用化學(xué)專業(yè)和應(yīng)用化學(xué)(國(guó)際合作)專業(yè)必修課程，3名教師合講，3學(xué)分48學(xué)時(shí)，其中32學(xué)時(shí)為理論教學(xué)，16學(xué)時(shí)為實(shí)驗(yàn)教學(xué)。原先課程體系的設(shè)計(jì)旨在讓學(xué)生知道精細(xì)化學(xué)品是什么，以及了解具體某個(gè)門類的內(nèi)容。然而，在大數(shù)據(jù)時(shí)代的高等教育，對(duì)于這類概述型課程，學(xué)生既沒(méi)有興趣，也沒(méi)有必要花長(zhǎng)時(shí)間去學(xué)習(xí)和死記硬背。在該課程的教學(xué)實(shí)踐中，側(cè)重理論基礎(chǔ)教學(xué)和問(wèn)題導(dǎo)向研究，更加突出理論探索的意義；進(jìn)一步強(qiáng)化學(xué)生的實(shí)際操作能力，增加了肥皂的制備、雪花膏的制備、洗面奶的制備和固體酒精的制備等綜合性實(shí)驗(yàn)。其中，2013級(jí)學(xué)生團(tuán)隊(duì)將索氏提取器提取的草本精華液應(yīng)用于肥皂的制備中，獲得了校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)競(jìng)賽一等獎(jiǎng)。本課程教學(xué)團(tuán)隊(duì)從理論教學(xué)到實(shí)驗(yàn)教學(xué)，均主動(dòng)增加應(yīng)用事例的講解和應(yīng)用實(shí)例的操作，提高了學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，拓寬了學(xué)生知識(shí)面，培養(yǎng)了學(xué)生綜合運(yùn)用知識(shí)、靈活解決實(shí)際問(wèn)題的能力。

2.2建設(shè)師資隊(duì)伍

師資隊(duì)伍是一門課程的基礎(chǔ)，試問(wèn)如果授課教師都不能接受大數(shù)據(jù)，學(xué)生又怎么能利用大數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)呢，又何談?wù)n程的大數(shù)據(jù)改革呢？所以進(jìn)行大數(shù)據(jù)時(shí)代的課程改革，建設(shè)一支具有互聯(lián)網(wǎng)思維的教師隊(duì)伍至關(guān)重要。大數(shù)據(jù)時(shí)代的教學(xué)注定是以“學(xué)”為中心的，而不是以“教”為中心。當(dāng)然，這并不是說(shuō)教不重要，而是教師應(yīng)以學(xué)生為本，教會(huì)學(xué)生怎么接受與課程有關(guān)的數(shù)據(jù)就顯得至關(guān)重要。課程團(tuán)隊(duì)教師認(rèn)為大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨必然會(huì)沖擊化學(xué)教學(xué)，對(duì)于專業(yè)人才培養(yǎng)的促進(jìn)和啟示作用不容忽視，大數(shù)據(jù)時(shí)代應(yīng)該倡導(dǎo)以學(xué)生為本的高互動(dòng)教學(xué)范式(圖1)：

(1)無(wú)互動(dòng)，不教學(xué)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代開(kāi)展教學(xué)，一定要和學(xué)生互動(dòng)交流，沒(méi)有互動(dòng)的課堂，可以一票否決；

(2)以學(xué)生為本。在大數(shù)據(jù)時(shí)代不再需要學(xué)生什么都知道，個(gè)個(gè)都是學(xué)霸，教學(xué)做不到、也沒(méi)有必要面面俱到，但是重要的思維方法和獲取知識(shí)的途徑要反復(fù)向?qū)W生強(qiáng)調(diào)，提倡精準(zhǔn)的個(gè)性化教育；

(3)智能手機(jī)輔助課程教學(xué)。智能手機(jī)和課堂教學(xué)并不完全矛盾對(duì)立，關(guān)鍵在于引導(dǎo)和矯正，在專業(yè)課教學(xué)中鼓勵(lì)教師在課件中插入二維碼，引導(dǎo)學(xué)生課后學(xué)習(xí)，利用智能手機(jī)作為學(xué)生客戶端進(jìn)行課件分享、網(wǎng)上答疑、微博評(píng)教、微信反饋實(shí)驗(yàn)教學(xué)等教學(xué)教輔活動(dòng)。大數(shù)據(jù)時(shí)代給師資隊(duì)伍建設(shè)提出了新的挑戰(zhàn)，關(guān)鍵不僅在教師本身業(yè)務(wù)能力的高低，而更在于教師是否愿意學(xué)習(xí)且能夠掌握大數(shù)據(jù)時(shí)代的教學(xué)范式。

3精細(xì)化學(xué)品化學(xué)課程內(nèi)容和教學(xué)形式的創(chuàng)新與實(shí)踐

傳統(tǒng)的教學(xué)模式是教師講、學(xué)生聽(tīng)，這種模式可能會(huì)導(dǎo)致學(xué)生“課前不預(yù)習(xí)，上課不積極，課后不復(fù)習(xí)，考前搞突擊”。所以很多教育工作者詬病其為填鴨式教學(xué)。在精細(xì)化學(xué)品化學(xué)課程近十年的創(chuàng)新與實(shí)踐中，筆者認(rèn)為：在大數(shù)據(jù)時(shí)代，課程內(nèi)容和教學(xué)形式本身應(yīng)該因地制宜，實(shí)事求是，以最佳的教學(xué)效果為出發(fā)點(diǎn)。不管是傳統(tǒng)的教學(xué)模式還是新奇的教學(xué)模式，都需要學(xué)生認(rèn)可；如果學(xué)生不認(rèn)可，再好的形式都是空談，所以關(guān)鍵在于提高教學(xué)內(nèi)容的前瞻性和趣味性。教學(xué)內(nèi)容是教學(xué)形式的靈魂，教學(xué)形式是教學(xué)內(nèi)容的載體，兩者相輔相成，缺一不可。

3.1創(chuàng)新課程內(nèi)容

課程內(nèi)容是一門課程的主體。精細(xì)化學(xué)品化學(xué)課程原先屬于典型的概述型課程，內(nèi)容龐雜、題材廣泛、易懂難深，共分為精細(xì)化學(xué)品概念、表面活性劑、石油化學(xué)品、藥物與中間體、農(nóng)藥、染料與顏料、涂料、香料、化妝品、食品添加劑等十幾個(gè)章節(jié)。之前，教師講解得很辛苦，但是學(xué)生的收獲并不大。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，這類化學(xué)概述課即屬于可以通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)單獲取的知識(shí)，所以必須改革課程原有的內(nèi)容，基于此，課程團(tuán)隊(duì)對(duì)課程內(nèi)容進(jìn)行重組，深度挖掘教材，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，提高學(xué)習(xí)效果，這些方法可以為同類型化學(xué)概論課教學(xué)改革提供參考。

3.1.1精講教材重點(diǎn)和難點(diǎn)，提高理論課程的前瞻性和趣味性

將知識(shí)要點(diǎn)多、內(nèi)容程度深的表面活性劑、藥物與中間體、農(nóng)藥等三章分別選派3名有專業(yè)特長(zhǎng)的教師進(jìn)行講授，分別安排在學(xué)期初期、中期和末期。在表面活性劑章節(jié)中，著重演示表面活性劑的結(jié)構(gòu)，強(qiáng)調(diào)肥皂制備的原理，這樣便于后續(xù)實(shí)驗(yàn)教學(xué)的開(kāi)展，引申講解快速消費(fèi)品行業(yè)的多品牌戰(zhàn)略；在藥物與中間體章節(jié)中，用具體的數(shù)據(jù)和案例教學(xué)重點(diǎn)闡述藥物開(kāi)發(fā)的長(zhǎng)期性和復(fù)雜性，講解屠呦呦發(fā)現(xiàn)青蒿素的歷程，從而以青蒿素的化學(xué)合成為切入口，分類介紹主要藥物與中間體的合成工藝；在農(nóng)藥章節(jié)中，以環(huán)境保護(hù)與農(nóng)業(yè)發(fā)展為開(kāi)篇，簡(jiǎn)單介紹“寂靜的春天”和柴靜“穹頂之下”紀(jì)錄片，再以問(wèn)題為導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代農(nóng)藥發(fā)展的昨天、今天和明天。同時(shí)，將近些年發(fā)展較快的有機(jī)電子材料的內(nèi)容引入到精細(xì)化學(xué)品的教學(xué)中，豐富了原有的課程內(nèi)容，提高了教學(xué)內(nèi)容的前瞻性，啟發(fā)了學(xué)生的思考，也使其了解一些前沿知識(shí)，學(xué)習(xí)熱情高漲。正是由于課程團(tuán)隊(duì)對(duì)課程內(nèi)容進(jìn)行重組，精講重難點(diǎn)，不再追求面面俱到，給了教師更大的發(fā)揮空間。

3.1.2培養(yǎng)學(xué)生技能和能力，增強(qiáng)實(shí)驗(yàn)教學(xué)的綜合性和創(chuàng)新性

為了有針對(duì)性地培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)驗(yàn)技能，新版精細(xì)化學(xué)品課程開(kāi)設(shè)了16學(xué)時(shí)的實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)，在實(shí)驗(yàn)的選擇與設(shè)計(jì)過(guò)程中將學(xué)生的興趣和課程的重難點(diǎn)結(jié)合，增加了肥皂的制備、雪花膏的制備、洗面奶的制備和固體酒精的制備4個(gè)綜合性實(shí)驗(yàn)，提供了甲氧基丙烯酸酯類殺菌劑的合成等創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)。綜合性實(shí)驗(yàn)為必修，由教師提供實(shí)驗(yàn)講義，學(xué)生自行設(shè)計(jì)制備工藝和表征過(guò)程，教師在實(shí)驗(yàn)中負(fù)責(zé)實(shí)驗(yàn)安全培訓(xùn)、學(xué)生答疑和實(shí)驗(yàn)操作評(píng)價(jià)，不負(fù)責(zé)實(shí)驗(yàn)講解，剛開(kāi)始學(xué)生不能適應(yīng)，尤其是沒(méi)有預(yù)習(xí)的學(xué)生，教師責(zé)令未預(yù)習(xí)學(xué)生離開(kāi)實(shí)驗(yàn)室，下次再來(lái)開(kāi)展實(shí)驗(yàn)，引起這些學(xué)生對(duì)于實(shí)驗(yàn)安全和實(shí)驗(yàn)準(zhǔn)備的諸多反思。中后期實(shí)驗(yàn)受到學(xué)生充分重視，實(shí)驗(yàn)技能和自主實(shí)驗(yàn)?zāi)芰Φ玫藉憻挕?chuàng)新性實(shí)驗(yàn)為選修，不計(jì)入總學(xué)時(shí)，由學(xué)生課后進(jìn)行線上慕課學(xué)習(xí)，教師在場(chǎng)的情況下，學(xué)生自主進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，近3年學(xué)生選修比例均在60%以上。在實(shí)驗(yàn)進(jìn)行中，教師會(huì)鼓勵(lì)學(xué)生在實(shí)驗(yàn)安全的前提下，利用智能終端記錄下實(shí)驗(yàn)現(xiàn)象。實(shí)驗(yàn)結(jié)束后，學(xué)生除了完成實(shí)驗(yàn)報(bào)告以外，還需要將自己所做的產(chǎn)品拍照進(jìn)行分析和反饋，教師逐個(gè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)評(píng)。近幾年，畢業(yè)生對(duì)于該課程實(shí)驗(yàn)教學(xué)內(nèi)容反響強(qiáng)烈，一些繼續(xù)深造的學(xué)生表示，自主實(shí)驗(yàn)使他們的科研創(chuàng)新能力和實(shí)際動(dòng)手能力得到培養(yǎng)和提升。

3.2豐富教學(xué)形式

教學(xué)形式和教學(xué)內(nèi)容密不可分，教學(xué)形式是教學(xué)內(nèi)容的載體，并不能完全拋開(kāi)教學(xué)內(nèi)容空談教學(xué)形式。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，教師需要掌握更加多元的教學(xué)形式為教學(xué)服務(wù)，如前所述，這樣做不僅能提高學(xué)生的課堂參與度，還有利于提升學(xué)生的創(chuàng)新能力[5]。教學(xué)形式本質(zhì)上反映的是師生交流與合作的形式，白楊等[6]通過(guò)多途徑交流開(kāi)展物理化學(xué)教學(xué)給筆者提供了很好的借鑒，除了提問(wèn)法、作業(yè)法等傳統(tǒng)交流形式，在大數(shù)據(jù)時(shí)代還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)課堂、微信答疑、合作完成、小組會(huì)議等方式進(jìn)行充分交流。

3.2.1以慕課和翻轉(zhuǎn)課程為手段，線上學(xué)習(xí)與線下答疑相結(jié)合

該課程組織學(xué)生成立學(xué)習(xí)小組，學(xué)生進(jìn)入慕課共享平臺(tái)學(xué)習(xí)染料、顏料、涂料、香料等內(nèi)容，慕課具有易于使用、費(fèi)用低廉、覆蓋人群廣、利于自主學(xué)習(xí)、學(xué)習(xí)資源豐富等優(yōu)點(diǎn)。教師剛開(kāi)始需要指導(dǎo)學(xué)生使用慕課平臺(tái)，指定部分學(xué)習(xí)內(nèi)容，學(xué)生進(jìn)行個(gè)性化學(xué)習(xí)，可以學(xué)習(xí)全部?jī)?nèi)容，也可以只學(xué)習(xí)本小組指定的內(nèi)容。每個(gè)學(xué)習(xí)小組集體制作PPT在課程中進(jìn)行匯報(bào)，在準(zhǔn)備的過(guò)程中如果有疑問(wèn)可通過(guò)微信和QQ群等網(wǎng)絡(luò)方式向教師提問(wèn)，匯報(bào)人由課程現(xiàn)場(chǎng)抽簽決定(避免組內(nèi)學(xué)優(yōu)生包辦，學(xué)困生偷懶)，匯報(bào)人匯報(bào)完畢，全組學(xué)生回答教師和其他小組學(xué)生的提問(wèn)，教師可以現(xiàn)場(chǎng)糾正學(xué)生的講解，也可以幫助該組學(xué)生回答問(wèn)題。慕課的出現(xiàn)與快速發(fā)展，正在顛覆并改變著傳統(tǒng)的教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)模式，本課程采用的是將慕課和翻轉(zhuǎn)課堂相結(jié)合的教學(xué)設(shè)計(jì)，如果部分小組表現(xiàn)不佳，教師可以圍繞必要的重點(diǎn)進(jìn)行微課式講解，但是在實(shí)際教學(xué)過(guò)程中，教師一節(jié)課講解的總時(shí)間不宜超過(guò)15分鐘。大數(shù)據(jù)時(shí)代化學(xué)教師的角色需要轉(zhuǎn)變，以前教師側(cè)重“授業(yè)”，而大數(shù)據(jù)時(shí)代教師的重點(diǎn)應(yīng)逐步轉(zhuǎn)向“解惑”。

3.2.2以問(wèn)答式教學(xué)方法為導(dǎo)向，不斷豐富師生間互動(dòng)教學(xué)形式

問(wèn)答法是與大數(shù)據(jù)時(shí)代最契合的教學(xué)方法，以問(wèn)題為導(dǎo)向、以互動(dòng)為基礎(chǔ)，才能在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代開(kāi)展好教學(xué)，筆者一直倡導(dǎo)“無(wú)互動(dòng)、不教學(xué)”的理念。縱觀優(yōu)秀的微課或者成功的課程導(dǎo)入都有很好或很實(shí)際的問(wèn)題提出，好問(wèn)題是課程成功的一半。如本課程在講解精細(xì)化學(xué)品概念的時(shí)候，教師就提出一個(gè)常見(jiàn)的問(wèn)題：什么是精細(xì)化學(xué)品？從而引出精細(xì)化學(xué)品的定義，闡述該定義是有缺陷的，引出大宗化學(xué)品的概念。進(jìn)一步發(fā)問(wèn)：究竟怎么界定大宗化學(xué)品還是精細(xì)化學(xué)品？并通過(guò)具體實(shí)例說(shuō)明該定義本身是相對(duì)的，并不是絕對(duì)的；用實(shí)際的數(shù)據(jù)證明，有些化工產(chǎn)品原先屬于精細(xì)化學(xué)品，后來(lái)隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展變?yōu)榇笞诨瘜W(xué)品。這樣便將這個(gè)概念講深講透，學(xué)生的理解水平也得到了提高，不再需要死記硬背。除了傳統(tǒng)的教師問(wèn)、學(xué)生答的提問(wèn)形式和學(xué)生問(wèn)、教師答的答疑形式以外，學(xué)生和學(xué)生在課堂上也可以相互提問(wèn)，甚至是辯論，只有這樣才能不斷豐富師生間互動(dòng)教學(xué)形式。大數(shù)據(jù)時(shí)代化學(xué)學(xué)科學(xué)生的角色也需要轉(zhuǎn)變，以前學(xué)生側(cè)重理解和記憶，而大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)生關(guān)注的重點(diǎn)應(yīng)是推理和提問(wèn)。

3.2.3以多元化考核方式為契機(jī)，進(jìn)一步完善學(xué)生成績(jī)考核制度

怎樣科學(xué)而準(zhǔn)確地評(píng)價(jià)學(xué)生是一個(gè)難題，大數(shù)據(jù)時(shí)代倡導(dǎo)精準(zhǔn)的個(gè)性化教學(xué)，每個(gè)學(xué)生學(xué)習(xí)的內(nèi)容不盡相同，就使得這個(gè)問(wèn)題難上加難。考核學(xué)生的基本原則就是多元化，在貫徹學(xué)校教學(xué)考核與成績(jī)?cè)u(píng)定規(guī)定的基礎(chǔ)上，對(duì)學(xué)生的考核始終貫穿教學(xué)的全過(guò)程，主要包括出勤、平時(shí)作業(yè)、學(xué)習(xí)小組中的表現(xiàn)、實(shí)驗(yàn)和課程論文等諸多方面。以前教師記錄學(xué)生的平時(shí)表現(xiàn)只能通過(guò)點(diǎn)名冊(cè)，大數(shù)據(jù)時(shí)代這一點(diǎn)已經(jīng)完全改觀，學(xué)生的表現(xiàn)可以通過(guò)可視化錄播系統(tǒng)和實(shí)驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)反饋圖文并茂地呈現(xiàn)出來(lái)，而且每一個(gè)學(xué)生的表現(xiàn)都可以通過(guò)云盤分享記錄下來(lái)，這是多元化考核的基礎(chǔ)。2010年以來(lái)，學(xué)生的課程論到“一人一題”，即每個(gè)學(xué)生的論文題目均不相同，題目由現(xiàn)場(chǎng)抽簽決定，在教師許可的情況下，學(xué)生之間可以自愿交換，但是不能寫指定題目以外的課題。2012年以后，課程團(tuán)隊(duì)討論決定，對(duì)總評(píng)成績(jī)擬得到80分以上的學(xué)生需要選修創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)，擬得到90分以上的學(xué)生需進(jìn)行結(jié)構(gòu)化面試環(huán)節(jié)，也就是說(shuō)，沒(méi)有進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)和面試的學(xué)生最終成績(jī)至多為80分，激勵(lì)學(xué)生追求更高的學(xué)習(xí)目標(biāo)。結(jié)構(gòu)化面試分為兩部分：第一部分學(xué)生隨機(jī)抽取信封里與兩個(gè)課程相關(guān)的問(wèn)題回答；第二部分學(xué)生事先將自己的課程論文內(nèi)容制作成PPT，當(dāng)面向三位授課教師宣讀匯報(bào)，由這三名教師進(jìn)行提問(wèn)并評(píng)定該生成績(jī)。經(jīng)過(guò)近幾年的反復(fù)實(shí)踐證明，該課程得分在90分以上的學(xué)生在以后的深造和就業(yè)中都表現(xiàn)卓越。究其根由，在學(xué)生成績(jī)考核制度設(shè)計(jì)時(shí)，課程要求學(xué)生不僅需要認(rèn)真學(xué)習(xí)規(guī)定的內(nèi)容，還需要具有創(chuàng)新精神和語(yǔ)言表達(dá)能力，這才能符合提高人才培養(yǎng)質(zhì)量的初衷，也才能滿足高校不斷深化內(nèi)涵發(fā)展的要求。

4小結(jié)

大數(shù)據(jù)時(shí)代給高等教育的內(nèi)涵發(fā)展送來(lái)了機(jī)遇，也提出了新的挑戰(zhàn)。作為普通的教育工作者，筆者在充實(shí)應(yīng)用化學(xué)專業(yè)教學(xué)內(nèi)容的過(guò)程中，充分利用大數(shù)據(jù)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，把精細(xì)化學(xué)品化學(xué)課程教學(xué)由傳統(tǒng)的以知識(shí)記憶為主逐步改革發(fā)展到信息資源的利用和挖掘方面，并以慕課和翻轉(zhuǎn)課程為抓手，堅(jiān)持線上學(xué)習(xí)與線下答疑相結(jié)合，堅(jiān)持理論教學(xué)和自主實(shí)驗(yàn)相結(jié)合，適度增加精細(xì)化學(xué)品化學(xué)課程的前瞻性和趣味性，不斷豐富教學(xué)資源和教學(xué)形式，讓教育教學(xué)回歸其出發(fā)點(diǎn)，全面提高學(xué)生的學(xué)習(xí)技能和學(xué)習(xí)積極性。當(dāng)然，課程教學(xué)改革研究只有進(jìn)行時(shí)，沒(méi)有完成時(shí)，需要不斷借鑒教育同行的成功經(jīng)驗(yàn)，不斷地學(xué)習(xí)與提高。

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第9篇

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)論文范文一：農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理中的作用

摘要：農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)是大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的跨界應(yīng)用，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)帶來(lái)了思維、理念和技術(shù)上的重大變革，是對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大改變。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理

1農(nóng)業(yè)迎來(lái)大數(shù)據(jù)時(shí)代

1.1大數(shù)據(jù)及其特性

人才素質(zhì)的提高和基礎(chǔ)信息設(shè)施的完善，加快了信息技術(shù)的發(fā)展速度，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展臻于成熟，移動(dòng)終端設(shè)備數(shù)量增長(zhǎng)迅猛，產(chǎn)生了眾多新型的數(shù)據(jù)處理和存儲(chǔ)設(shè)備，由于這些新技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，客觀上為大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生奠定了基礎(chǔ)，從而拉開(kāi)了大數(shù)據(jù)時(shí)代的序幕。早在20世紀(jì)80年代，阿爾文?托夫勒就前瞻性的預(yù)測(cè)出大數(shù)據(jù)時(shí)代即將來(lái)臨，并贊譽(yù)大數(shù)據(jù)將是信息化革命浪潮中的華彩樂(lè)章。

2007年美國(guó)圖靈獎(jiǎng)獲得者吉米?格瑞在美國(guó)國(guó)家科學(xué)研究委員會(huì)的演講中提出，科學(xué)研究經(jīng)歷了幾千年的發(fā)展，從經(jīng)驗(yàn)探索、理論模型、計(jì)算仿真，到現(xiàn)在進(jìn)入數(shù)據(jù)探索階段。對(duì)于大數(shù)據(jù)的定義，目前還沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

大數(shù)據(jù)一詞來(lái)源于英文BigDate，用海量數(shù)據(jù)來(lái)描述大數(shù)據(jù)并非十分嚴(yán)謹(jǐn)。目前，所熟知的大數(shù)據(jù)的概念是由麥肯錫咨詢公司提出，麥肯錫咨詢公司對(duì)大數(shù)據(jù)做出的定義是：大數(shù)據(jù)是指大小超出了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)軟件工具的抓取、存儲(chǔ)、管理和分析能力的數(shù)據(jù)群。顯然，該定義對(duì)大數(shù)據(jù)的判斷采取主觀標(biāo)準(zhǔn)，隨著軟件工具存儲(chǔ)、分析等能力的變化，大數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)相應(yīng)的做出調(diào)整。同行業(yè)數(shù)據(jù)的大小不同，處理軟件存在差異，可能會(huì)出現(xiàn)這種情況，同樣的數(shù)據(jù)量，在這個(gè)行業(yè)屬于大數(shù)據(jù)，放到另一行業(yè)就不能算作大數(shù)據(jù)。

根據(jù)大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，通常將大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)歸納為3V，即Volume(大量化)、Variety(多樣化)、Velocity(快速化)，這三個(gè)特點(diǎn)同樣也表現(xiàn)出大數(shù)據(jù)所隱藏的巨大value(價(jià)值)，因此，有些人將其歸納為4V。除此之外，大數(shù)據(jù)還有veracity(精確性)和Complexity(復(fù)雜)的特點(diǎn)。大數(shù)據(jù)的首要特征就是數(shù)據(jù)體量大。

在瞬息萬(wàn)變的信息社會(huì)中，隨著社會(huì)活動(dòng)的增加和數(shù)據(jù)采集終端設(shè)備的增加，我們所獲取的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出爆炸式的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)量在不斷刷新一個(gè)個(gè)新的量級(jí)單位，根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)的預(yù)計(jì)，大數(shù)據(jù)將會(huì)以每年50%的速度在爆發(fā)性增長(zhǎng)。大數(shù)據(jù)不僅僅是數(shù)據(jù)量大，而且數(shù)據(jù)類型多樣化。

多樣化是指大數(shù)據(jù)種類繁多。大數(shù)據(jù)與海量數(shù)據(jù)并不完全相同，大數(shù)據(jù)除了具有和海量數(shù)據(jù)相同的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)外，最大的不同之處是大數(shù)據(jù)擁有大規(guī)模的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，而且非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)所占比重快速增長(zhǎng)。根據(jù)咨詢公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在眾多的數(shù)據(jù)中，80%～90%的為非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，增長(zhǎng)速度比結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)增長(zhǎng)快10～50倍。快速化是指數(shù)據(jù)的流動(dòng)和處理速度更快。

隨著信息物聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的普及，源源不斷的產(chǎn)生各種各樣的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的更新速度越來(lái)越快，相應(yīng)的導(dǎo)致數(shù)據(jù)的處理速度也在加快。大數(shù)據(jù)處理方式的與傳統(tǒng)的批量式分析不同，大數(shù)據(jù)更注重實(shí)時(shí)分析。數(shù)據(jù)的風(fēng)靡除了具備信息技術(shù)等客觀條件外，更重要的原因是大數(shù)據(jù)所蘊(yùn)含的價(jià)值，大數(shù)據(jù)在各個(gè)行業(yè)都發(fā)揮著重要價(jià)值。

當(dāng)然，大數(shù)據(jù)的價(jià)值密度和數(shù)據(jù)量的大小成反比，一個(gè)單一的數(shù)據(jù)本身并沒(méi)有多大價(jià)值，但大量的數(shù)據(jù)則積累和隱藏了豐富的財(cái)富。其價(jià)值具有稀疏性、多樣性和不確定性等特質(zhì)。大數(shù)據(jù)所存在的數(shù)據(jù)量大、數(shù)據(jù)類型多樣化、數(shù)據(jù)的快速處理的特點(diǎn)，都表明大數(shù)據(jù)處理和分析具有艱巨性和復(fù)雜性。

1.2農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)及其特征

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生了龐大的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)廣泛存在于耕地、育種、播種、施肥、植保、收獲、儲(chǔ)運(yùn)、農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售、畜牧業(yè)生產(chǎn)等各環(huán)節(jié)，包括跨行業(yè)的數(shù)據(jù)分析和挖掘。對(duì)于調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、相關(guān)農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展具有重要推動(dòng)作用。因此，農(nóng)業(yè)是大數(shù)據(jù)應(yīng)用的一個(gè)重要領(lǐng)域，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)是大數(shù)據(jù)思維變革在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的具體體現(xiàn)。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)除具備大數(shù)據(jù)的大量化、多樣化、快速化、價(jià)值性、精確性和復(fù)雜性等基本特性外，還有其自身的特征。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)生于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，涵蓋農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)相關(guān)的農(nóng)業(yè)資源數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)技術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)政策法規(guī)數(shù)據(jù)和農(nóng)業(yè)機(jī)構(gòu)等多種數(shù)據(jù)，而且，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境具有特殊性，受土壤類型、氣候類型、作物種類等其他因素的影響，就使得關(guān)于他們的數(shù)據(jù)具有多維、動(dòng)態(tài)、不確定、不完全等特征。

2農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)管理中的作用

農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的最重要價(jià)值就是收集農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)對(duì)其進(jìn)行挖掘，尋求蘊(yùn)含在其中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，對(duì)未來(lái)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及其相關(guān)經(jīng)營(yíng)做出科學(xué)的預(yù)測(cè)，以指導(dǎo)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

2.1農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)助力農(nóng)業(yè)的科學(xué)發(fā)展

農(nóng)業(yè)在人類生存和發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮重要作用，一方面，農(nóng)業(yè)為人類生存提供不可缺少的物品;另一方面，農(nóng)業(yè)為工業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，調(diào)高農(nóng)業(yè)產(chǎn)出。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有自身的特點(diǎn)，最明顯的特點(diǎn)就是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受自然因素的影響大，屬于自然再生產(chǎn)。因此，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，要重視氣候、土壤、地理位置等自然因素的影響。

借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)所收集到農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，通過(guò)數(shù)據(jù)反映農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的外部環(huán)境特點(diǎn)，并預(yù)測(cè)外部環(huán)境的變化，以便及時(shí)調(diào)整當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，將資金、技術(shù)投入到需要優(yōu)先發(fā)展的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行業(yè)，充分利用當(dāng)?shù)刭Y源，發(fā)展區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

改進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式，調(diào)動(dòng)生產(chǎn)積極性。農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式屬于制度層面的問(wèn)題，主要解決如何經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題，只有恰當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)方式，才能充分調(diào)動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的積極性。如何選擇適合的經(jīng)營(yíng)方式，傳統(tǒng)的做法是采用隨機(jī)抽樣的方式，對(duì)所抽取的樣本進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，但確保隨機(jī)抽樣是非常困難的。采樣過(guò)程中若存在私見(jiàn)，分析結(jié)果則會(huì)有較大出入。因此，隨機(jī)抽樣的準(zhǔn)確性受到影響，只是在不可收集和分析全部數(shù)據(jù)的情況下的選擇。

利用農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的分析技術(shù)，我們可以避免遺漏數(shù)據(jù)的現(xiàn)象發(fā)生，通過(guò)對(duì)全體數(shù)據(jù)的分析，可以大大提高預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性。如在農(nóng)業(yè)合作社管理中，通過(guò)對(duì)組織規(guī)模、生產(chǎn)技能、管理和經(jīng)營(yíng)水平以及經(jīng)濟(jì)效益等因素的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)影響組織管理的因素，進(jìn)行經(jīng)營(yíng)方式的選擇，可以充分調(diào)動(dòng)參與者的積極性。發(fā)揮信息技術(shù)作用，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)也由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主要靠經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)，具有滯后性和不準(zhǔn)確性。在信息技術(shù)指導(dǎo)下的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠?qū)r(nóng)業(yè)生產(chǎn)中將產(chǎn)生的問(wèn)題事前做出比較準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)，并及時(shí)做出反應(yīng)。如可以針對(duì)作物品種的特性，改良和培育新品種;根據(jù)作物的生長(zhǎng)狀況使用肥料;通過(guò)對(duì)氣象信息的預(yù)測(cè)，合理的灌溉和防治病蟲(chóng)害等。

2.2預(yù)測(cè)涉農(nóng)企業(yè)生存環(huán)境，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

涉農(nóng)企業(yè)通常有四種類型：一是為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)提供生產(chǎn)資料和服務(wù)的農(nóng)資企業(yè)，二是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，三是農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，四是農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)。伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步完善，涉農(nóng)企業(yè)逐步發(fā)展并壯大，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性越來(lái)越大，涉農(nóng)企業(yè)除了具備普通企業(yè)的社會(huì)作用外，還發(fā)揮著其特殊的作用。

如農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的形成;涉農(nóng)企業(yè)在運(yùn)作中創(chuàng)造了大量的崗位，在解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力問(wèn)題上發(fā)揮重要作用;農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)解決了農(nóng)產(chǎn)品流通難的問(wèn)題，對(duì)于促進(jìn)農(nóng)民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)具有重要意義。

然而，涉農(nóng)企業(yè)在目前的管理中，仍存在一系列的問(wèn)題，影響著企業(yè)的良性發(fā)展。如對(duì)市場(chǎng)變化不敏感，技術(shù)創(chuàng)新緩慢，生產(chǎn)調(diào)整滯后，從而導(dǎo)致企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力弱，發(fā)揮的作用有限。利用農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)對(duì)涉農(nóng)企業(yè)所處的環(huán)境進(jìn)行分析。如將農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用于供應(yīng)鏈管理上，通過(guò)對(duì)多個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)(比如銷售歷史、天氣預(yù)報(bào)和季節(jié)性銷售周期)進(jìn)行分析，來(lái)提高存貨預(yù)測(cè)能力，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)存貨管理。

對(duì)運(yùn)輸進(jìn)行優(yōu)化處理，使用路徑優(yōu)化功能提高車隊(duì)和配送管理水平，優(yōu)化物流。借助于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，采用實(shí)時(shí)的傳感器數(shù)據(jù)來(lái)跟蹤土壤、氣候等信息，指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)操作。農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)通過(guò)分析來(lái)自客戶反饋的數(shù)據(jù)，不僅能夠提高營(yíng)銷水平，而且可以對(duì)生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，指導(dǎo)下一步的產(chǎn)品研發(fā)。

2.3完善政府運(yùn)作方式，推動(dòng)政府科學(xué)的農(nóng)業(yè)決策

政府自身組織結(jié)構(gòu)、行政業(yè)務(wù)流程、規(guī)章制度等是影響政府發(fā)揮職能的重要因素。物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、數(shù)據(jù)整合、關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)、信息等新技術(shù)的發(fā)展與普及，為政府利用大數(shù)據(jù)提供了技術(shù)支撐，利用農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的思維和方法，將會(huì)促進(jìn)政府組織形態(tài)的改革，轉(zhuǎn)變政府治理模式。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，大數(shù)據(jù)將會(huì)對(duì)政府管理范式、政府職能等多個(gè)方面產(chǎn)生影響，能夠改變政府的管理方式，促進(jìn)政府科學(xué)決策，充分發(fā)揮政府職能。

政府決策是政府行使各項(xiàng)職能的基礎(chǔ)，政府決策的質(zhì)量和效率直接關(guān)系到管理活動(dòng)的成效。利用大數(shù)據(jù)的思維和方法，政府可以在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及涉農(nóng)企業(yè)發(fā)展等方面做出科學(xué)的決策。政府利用自身所掌握的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，利用大數(shù)據(jù)的完整性、快速性特點(diǎn)，可以迅速的對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)做出反應(yīng)，及時(shí)做出農(nóng)業(yè)指導(dǎo)，調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及涉農(nóng)企業(yè)的發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)收益。

3農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)發(fā)展中存在的問(wèn)題

3.1認(rèn)識(shí)誤區(qū)

盡管大數(shù)據(jù)已鋪天蓋地的進(jìn)入到我們的日常生活，并在部分領(lǐng)域得到了應(yīng)用，但對(duì)于農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)，仍存在誤區(qū)。部分觀點(diǎn)認(rèn)為，大數(shù)據(jù)有過(guò)度炒作的嫌疑，仍有人認(rèn)為大數(shù)據(jù)就是海量數(shù)據(jù)存儲(chǔ)，大數(shù)據(jù)僅僅是可以獲取更多信息的平臺(tái)，缺乏核心價(jià)值。部分觀點(diǎn)恰恰相反，他們過(guò)分推崇大數(shù)據(jù)的作用，認(rèn)為大數(shù)據(jù)可以解決所有的問(wèn)題，認(rèn)為傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析、處理方法將被大數(shù)據(jù)所取代。這兩種極端的認(rèn)識(shí)都是不可取的。大數(shù)據(jù)的存在與發(fā)展是信息技術(shù)進(jìn)步的必然結(jié)果，我們應(yīng)該正確面對(duì)，以使其更好地為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展服務(wù)。但應(yīng)該看到，目前大數(shù)據(jù)的概念、技術(shù)、方法還不成熟，大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)結(jié)果也并非準(zhǔn)確無(wú)誤，而只是提供了一種可能性。大數(shù)據(jù)并不是僅僅依靠計(jì)算機(jī)進(jìn)行算法處理就可以完成，更需要人在其中發(fā)揮指導(dǎo)做用。

3.2數(shù)據(jù)挖掘存在困難

大數(shù)據(jù)挖掘主要有數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)處理和結(jié)果的可視化呈現(xiàn)四部分。數(shù)據(jù)挖掘需要較高的技術(shù)和成本，各個(gè)環(huán)節(jié)都面臨不同程度地困難。在數(shù)據(jù)收集階段，要根據(jù)所需要解決的問(wèn)題收集相關(guān)的數(shù)據(jù)。雖然伴隨著物聯(lián)網(wǎng)、終端設(shè)備等的發(fā)展，收集數(shù)據(jù)越來(lái)越便捷，但從龐大的數(shù)據(jù)中做到去偽存真，仍是一件復(fù)雜的工作。盡管大數(shù)據(jù)允許數(shù)據(jù)中存在少量數(shù)據(jù)的不準(zhǔn)確，但并不意味著可以不需要保證數(shù)據(jù)的質(zhì)量。

高質(zhì)量的數(shù)據(jù)，是分析結(jié)果準(zhǔn)確性的前提。在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)階段，規(guī)模龐大的數(shù)據(jù)也不斷挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)，普通的服務(wù)器根本承載不了如此龐大的數(shù)據(jù)集，而類似EC2一類的掩碼計(jì)算云服務(wù)價(jià)格又過(guò)于昂貴，一般的科研項(xiàng)目也難以支付得起。在數(shù)據(jù)處理階段，大量來(lái)自不同地方的數(shù)據(jù)被存儲(chǔ)在一起，在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行正式處理之前需要對(duì)所存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)清洗工作，目前數(shù)據(jù)清洗的技術(shù)能力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足要求。

在數(shù)據(jù)處理過(guò)程中，大數(shù)據(jù)所面臨的是龐大的數(shù)量級(jí)和復(fù)雜的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，Hadoop相關(guān)技術(shù)為企業(yè)構(gòu)建大數(shù)據(jù)處理平臺(tái)提供了基礎(chǔ)的系統(tǒng)架構(gòu)及相關(guān)的數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)據(jù)流等數(shù)據(jù)管理工具，但不足以解決全部大數(shù)據(jù)問(wèn)題。

龐大的數(shù)據(jù)中往往摻雜著各種無(wú)效數(shù)據(jù)，簡(jiǎn)單粗放式的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析往往不能得到真正有價(jià)值的內(nèi)容，甚至可能是相左的結(jié)論，所以需要更加有效的、精工細(xì)作的處理工具。無(wú)論是從數(shù)據(jù)處理規(guī)模還是從算法的健壯性等方面來(lái)看，都對(duì)相關(guān)的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)提出了更高層次的挑戰(zhàn)。結(jié)果的可視化呈現(xiàn)是將通過(guò)數(shù)據(jù)分析得到的結(jié)果呈現(xiàn)出來(lái)，使結(jié)果更加直觀。在這一階段，由于大數(shù)據(jù)包含大量的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，復(fù)雜性增強(qiáng)，傳統(tǒng)的顯示方法只能對(duì)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)進(jìn)行直觀的展示，而對(duì)于復(fù)雜的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)無(wú)法直觀的呈現(xiàn)分析結(jié)構(gòu)。

3.3信息安全存在隱患

農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)可以通過(guò)預(yù)測(cè)氣象信息等確保農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的安全，然而農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)自身的安全卻面臨威脅。因數(shù)據(jù)來(lái)源廣泛而帶來(lái)的數(shù)據(jù)采集安全;因數(shù)據(jù)種類和業(yè)務(wù)類型眾多而帶來(lái)的數(shù)據(jù)整合與存儲(chǔ)安全;因外部需求和用戶隱私保護(hù)而帶來(lái)的數(shù)據(jù)審計(jì)和安全問(wèn)題等。伴隨著數(shù)據(jù)收集方式的多樣化，數(shù)據(jù)對(duì)外呈現(xiàn)增加，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和分析使用的安全性和隱私保護(hù)要求越來(lái)越高，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)保護(hù)方法越來(lái)越難以滿足需求。對(duì)規(guī)模龐大的數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)管是面臨的一項(xiàng)重大任務(wù)。

值得注意的是，數(shù)據(jù)所反映的不僅僅是數(shù)據(jù)表面的信息，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘，數(shù)據(jù)將反映預(yù)期的行為，數(shù)據(jù)如果利用不當(dāng)，缺乏必要的保密措施，就很容易造成個(gè)人信息泄露。我國(guó)大數(shù)據(jù)的發(fā)展正處于初期探索階段，在信息安全方面尚不完善。隨著數(shù)據(jù)的高度集中和數(shù)據(jù)量的增大，如何確保產(chǎn)業(yè)鏈中的數(shù)據(jù)安全成為一個(gè)亟待解決的難題。同時(shí)，數(shù)據(jù)的分布式、協(xié)作式、開(kāi)放式處理也加大了數(shù)據(jù)泄露的風(fēng)險(xiǎn)。

4農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)工作重點(diǎn)

4.1轉(zhuǎn)變思維認(rèn)識(shí)

首先，要對(duì)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)樹(shù)立客觀的認(rèn)識(shí)，摒棄之前片面、唯技術(shù)論等不正確的觀點(diǎn)，既要認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的價(jià)值所在，又不能盲目依賴農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)。其次，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)不僅僅是技術(shù)層面的應(yīng)用，也帶來(lái)思維方式的重大變革，我們要改變?cè)谛畔⒓夹g(shù)不發(fā)達(dá)時(shí)代下所產(chǎn)生的思維方式，如采用小樣本量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析等，應(yīng)樹(shù)立農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)思維，采用全部的數(shù)據(jù)集，提高預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性。通過(guò)借鑒大數(shù)據(jù)在其他行業(yè)所采用的方法，政府、企業(yè)等要積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的發(fā)展。

4.2培養(yǎng)大數(shù)據(jù)人才完善農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)

大數(shù)據(jù)挖掘是大數(shù)據(jù)的核心工作，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)處理手段無(wú)法適應(yīng)大數(shù)據(jù)的發(fā)展，根據(jù)大數(shù)據(jù)的特征開(kāi)發(fā)新技術(shù)是大數(shù)據(jù)發(fā)揮價(jià)值的關(guān)鍵，改進(jìn)計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，改變過(guò)去已經(jīng)建立起來(lái)的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和傳輸?shù)姆绞健?/p>

制約大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展的重要原因是人才的缺乏，因此，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)人才的培育是今后工作的重點(diǎn)，人才的培養(yǎng)可以通過(guò)兩種途徑：一種是緩解短期人才缺乏，通過(guò)對(duì)已有的相關(guān)數(shù)據(jù)處理工作人員進(jìn)行培訓(xùn)來(lái)提高他們的技能，以此滿足人才急需的現(xiàn)狀;另一種是從長(zhǎng)遠(yuǎn)解除農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)人才缺乏的問(wèn)題，需要在高校設(shè)立數(shù)據(jù)科學(xué)的專門研究機(jī)構(gòu)和相關(guān)專業(yè)，來(lái)培育充足的農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)人才。

推動(dòng)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)發(fā)展的另一措施是加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，農(nóng)業(yè)信息化是農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)，而目前農(nóng)業(yè)信息化水平整體低且地區(qū)差距大，影響農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。因此，要建立并完善農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，解決農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域中存在的信息服務(wù)個(gè)性化不足、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)采集難等問(wèn)題，建設(shè)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的全方位、多角度、立體化、智能化、人性化和個(gè)性化，并為我國(guó)的農(nóng)業(yè)動(dòng)力大數(shù)據(jù)應(yīng)用建立基礎(chǔ)。

4.3保障大數(shù)據(jù)應(yīng)用安全

針對(duì)大數(shù)據(jù)安全問(wèn)題，在技術(shù)層面上，構(gòu)建統(tǒng)一的大數(shù)據(jù)安全架構(gòu)和開(kāi)放數(shù)據(jù)服務(wù)，需要重新設(shè)計(jì)和構(gòu)建大數(shù)據(jù)安全架構(gòu)和開(kāi)放數(shù)據(jù)服務(wù)，從網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)據(jù)安全、災(zāi)難備份、安全風(fēng)險(xiǎn)管理、安全運(yùn)營(yíng)管理、安全事件管理、安全治理等各個(gè)角度考慮，保障大數(shù)據(jù)計(jì)算過(guò)程、數(shù)據(jù)形態(tài)、應(yīng)用價(jià)值的安全。在政府層面，應(yīng)該明確重點(diǎn)領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫(kù)范圍，以制度和法律的形式加強(qiáng)規(guī)范和引導(dǎo)，進(jìn)行日常監(jiān)管，企業(yè)層面，要加強(qiáng)內(nèi)部管理，對(duì)設(shè)備尤其是移動(dòng)設(shè)備的使用加以規(guī)范，規(guī)范農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的使用和流程。

5展望

農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)是大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的跨界應(yīng)用，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)帶來(lái)了思維、理念和技術(shù)上的重大變革，是對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大改變。針對(duì)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)在起步階段存在的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)、技術(shù)應(yīng)用水平低、數(shù)據(jù)安全存在隱患的現(xiàn)狀，積極轉(zhuǎn)變觀念、提高技術(shù)水平、保障農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用安全，必將不斷改進(jìn)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，充分發(fā)揮其在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理中的預(yù)測(cè)指導(dǎo)功能，提高農(nóng)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的效益。

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)論文范文二：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用

摘要：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理完成了對(duì)農(nóng)村合理規(guī)劃的任務(wù)，為農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了科學(xué)的解決辦法，并解決了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約問(wèn)題，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的有效發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理;經(jīng)濟(jì)發(fā)展

一、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)況

1.農(nóng)村居民文化水平較低

農(nóng)村居民對(duì)教育的認(rèn)知不夠，導(dǎo)致子女不愿上學(xué)或強(qiáng)制退學(xué)等現(xiàn)象出現(xiàn)，以及一些農(nóng)村的教學(xué)條件落后，導(dǎo)致農(nóng)村子女的文化水平不高，而文化程度高的居民卻留在了城市，這些因素就導(dǎo)致了農(nóng)村的文化水平始終不高的根本原因。

2.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小

農(nóng)村的經(jīng)營(yíng)方式比較分散，對(duì)于集體和大規(guī)模的生產(chǎn)，還有新技術(shù)的推廣都不能很有效的進(jìn)行，農(nóng)作物的播種和收割都無(wú)法統(tǒng)一進(jìn)行，這就浪費(fèi)了大量的人力和物力，這就很大程度的影響了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.農(nóng)村生態(tài)環(huán)境逐步惡化

隨著工業(yè)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，大量的土地因?yàn)椴徽_的使用，造成了農(nóng)村環(huán)境的污染，植被破壞，從而導(dǎo)致水土流失和水污染等現(xiàn)象。這就嚴(yán)重的破壞了生態(tài)平衡，制約了農(nóng)業(yè)的發(fā)展，從而影響了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)管理所采用的形式

1.改善農(nóng)村教育條件，提高農(nóng)民文化水平

農(nóng)村基礎(chǔ)教育條件有所改善，在農(nóng)村建立起正規(guī)的中小學(xué)，推廣義務(wù)教育，宣傳教育的重要性，使得適齡兒童都有學(xué)上，上得起學(xué)，在初等教育上跟得上，打下文化基礎(chǔ)，為農(nóng)村大學(xué)生提供資金支持，不會(huì)因?yàn)闆](méi)錢上學(xué)而錯(cuò)過(guò)受教育的機(jī)會(huì)，這樣對(duì)于農(nóng)民文化水平有了很大的提高。

2.統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，落實(shí)扶持政策

切實(shí)落實(shí)三農(nóng)政策，完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，引入新技術(shù)、新人才，把經(jīng)濟(jì)建設(shè)作為核心，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、增收，拓寬銷售渠道，打通城鄉(xiāng)合作，積極幫助農(nóng)村居民早日步入小康行列。

3.發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，強(qiáng)化科技保障

結(jié)合科技的發(fā)展，將新技術(shù)引入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，改變農(nóng)村現(xiàn)狀，用科技實(shí)現(xiàn)高產(chǎn)，在良種培育、防蟲(chóng)、防害等方面都有良好的效果，機(jī)械自動(dòng)化等節(jié)省了勞動(dòng)力，可以創(chuàng)造更多的價(jià)值。引入新技術(shù)，用科技的力量推動(dòng)新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4.加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，走可持續(xù)發(fā)展道路

發(fā)展必須是可持續(xù)的，如此才能穩(wěn)定、可循環(huán)，保證經(jīng)濟(jì)發(fā)展不占用下一代生活資源，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，一定要注意保護(hù)環(huán)境，不能以破壞生態(tài)環(huán)境為代價(jià)發(fā)展經(jīng)濟(jì)。在發(fā)展中要重視生產(chǎn)資源的優(yōu)化配置、高效利用、資源節(jié)約、環(huán)境保護(hù)，發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)提高生活質(zhì)量。

5.加大農(nóng)業(yè)投入，改善農(nóng)民生活水平

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的就是增加農(nóng)民收入，改善農(nóng)民生活水平，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展之初，沒(méi)有完善的農(nóng)業(yè)機(jī)制，缺乏先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，沒(méi)有多渠道的信息資源，銷售渠道少等問(wèn)題難以解決，需要政府等部門的支持，加大農(nóng)業(yè)投入，幫助農(nóng)民建設(shè)新農(nóng)村，走上正確的發(fā)展道路，完善生產(chǎn)機(jī)制。

三、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用

1.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展做好了制度保證

綜合農(nóng)村現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)條件狀況，農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)管理為農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做好了制度的保證，好的經(jīng)濟(jì)管理制度是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提，只有在合理的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理下農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)才能快速、穩(wěn)定的發(fā)展，這也成為了一種非常合理的發(fā)展模式。農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展行為得到了有效的規(guī)范，這使得農(nóng)業(yè)的發(fā)展得到了提高，而農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也得到了滿足。所以說(shuō)好的科學(xué)規(guī)范方法能夠很大程度的促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。優(yōu)化的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制度，使得農(nóng)業(yè)的發(fā)展具有合理的制度保證，采用優(yōu)化的制度才能最大化的發(fā)展經(jīng)濟(jì)，保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度。

2.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了理論指導(dǎo)

在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理提供了大量的理論指導(dǎo)，也為農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明了道路，就是有了這種引導(dǎo)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)才會(huì)有目的的進(jìn)行有效的發(fā)展，這也大大的加快了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理不僅為農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供理論指導(dǎo)，還為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展明確了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)在我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)占有重要的組成成分。更需要政府的大力扶持，重點(diǎn)發(fā)展，明確經(jīng)濟(jì)地位，更有助于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展解決了制約問(wèn)題

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中存在著許多的制約問(wèn)題，然而農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理為這些問(wèn)題提出了很好的解決方案，從一定程度上解決或者緩解了問(wèn)題，并取得了一些成效。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理完成了對(duì)農(nóng)村合理規(guī)劃的任務(wù)，為農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了科學(xué)的解決辦法，并解決了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約問(wèn)題，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的有效發(fā)展。

實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村發(fā)展資源的有效性，合理有效利用資源，減少環(huán)境破壞，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，節(jié)約人力物力，保證農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的穩(wěn)定和快速。

第10篇

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 移動(dòng)應(yīng)用 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

近年來(lái)，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)高速增長(zhǎng)，消費(fèi)者、移動(dòng)終端、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施以及整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)行業(yè)等各方面都產(chǎn)生了巨大的變化；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)了無(wú)盡的應(yīng)用空間，促進(jìn)了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)寬帶化的深入發(fā)展。移動(dòng)即時(shí)通訊、移動(dòng)社交網(wǎng)站、移動(dòng)購(gòu)物以及移動(dòng)支付等業(yè)務(wù)得到了迅速的發(fā)展。企業(yè)級(jí)移動(dòng)應(yīng)用為客戶提供了更多的特色服務(wù)，比如顧客通過(guò)手機(jī)軟件即可快速方便地參與到企業(yè)開(kāi)展的促銷活動(dòng)、活動(dòng)游戲中，獲得禮品和樂(lè)趣，也可以提前了解到產(chǎn)品信息，這樣就極大地提高了客戶粘度。此外，我國(guó)的微信、微博等大的移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)已日漸成熟，平臺(tái)的開(kāi)放性使得中小企業(yè)無(wú)須自主研發(fā)，即可低成本打開(kāi)企業(yè)營(yíng)銷的藍(lán)海新市場(chǎng)，這對(duì)于中小企業(yè)建立以移動(dòng)應(yīng)用為核心的營(yíng)銷體系是個(gè)難得的好機(jī)會(huì)。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的比較優(yōu)勢(shì)

（1）移動(dòng)便捷性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷性使得用戶對(duì)于在手機(jī)上能操作網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上商城等優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)INTERNET應(yīng)用的需求進(jìn)一步迫切。用戶可以采用多種便攜式終端隨時(shí)隨地的連接網(wǎng)絡(luò)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用戶利用模式識(shí)別、語(yǔ)義理解等先進(jìn)的多媒體技術(shù)，通過(guò)聲音、手勢(shì)即可便捷的完成網(wǎng)絡(luò)交流的操作。

（2）個(gè)性化。用戶在使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)時(shí)，服務(wù)器終端會(huì)檢測(cè)到用戶的手機(jī)號(hào)，并以此作為用戶的賬號(hào)予以登錄，并且在后臺(tái)服務(wù)器中通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的分析，掌握用戶的行為習(xí)慣，為用戶提供符合用戶個(gè)人習(xí)慣的精準(zhǔn)化個(gè)。

（3）基于位置信息的服務(wù)。位置服務(wù)（LBS，Location Based Services）又稱定位服務(wù)，它同時(shí)實(shí)現(xiàn)了空間定位、社會(huì)信息聯(lián)網(wǎng)、信息查詢?nèi)?xiàng)功能，目前企業(yè)已將位置信息服務(wù)運(yùn)用到車載導(dǎo)航、個(gè)性化照片導(dǎo)航、人性化天氣預(yù)報(bào)、各地酒店、景點(diǎn)最新資訊等方面，為移動(dòng)終端用戶的生活提供了許多便捷和趣味性的服務(wù)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所衍生出的產(chǎn)品具有高體驗(yàn)性、高定制性以及高時(shí)效性，這就在一定程度上要求移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要對(duì)用戶的個(gè)性化需求做到精準(zhǔn)定位，深入研究產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與用戶行為之間的關(guān)系，所以，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有較強(qiáng)的用戶需求引導(dǎo)特性。

二、中小企業(yè)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷策略及存在的問(wèn)題

盡管中小企業(yè)具有規(guī)模小，環(huán)境適應(yīng)性強(qiáng)，決策靈活等特點(diǎn)，但目前企業(yè)還沒(méi)有完全適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，因而所采取的一系列營(yíng)銷策略還都停留在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷策略。

（1）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷缺乏與消費(fèi)者的互動(dòng)。企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將互聯(lián)網(wǎng)單純視為信息的平臺(tái)，信息產(chǎn)品的內(nèi)容多側(cè)重于企業(yè)產(chǎn)品和形象，缺少與消費(fèi)者的營(yíng)銷互動(dòng)。這使得營(yíng)銷效果與消費(fèi)者需求產(chǎn)生偏差，無(wú)法真正契合消費(fèi)者的興趣，從而主動(dòng)加入與企業(yè)品牌和產(chǎn)品的互動(dòng)口碑傳播中。

在移動(dòng)終端進(jìn)行廣告投放忽視了移動(dòng)應(yīng)用的用戶體驗(yàn)。商家大批涌向電子商務(wù)平臺(tái)，用戶更愿意在網(wǎng)上購(gòu)買價(jià)格相對(duì)低廉的商品。目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)投放移動(dòng)信息更為直接，成本也更低，進(jìn)而在移動(dòng)終端的廣告投放頻率不斷增加。但作為信息受眾的消費(fèi)者在接受信息服務(wù)時(shí)，使用流量所產(chǎn)生的費(fèi)用也在增加，這勢(shì)必會(huì)使消費(fèi)者面對(duì)海量營(yíng)銷信息時(shí)變得會(huì)更加慎重。

碎片化閱讀使得消費(fèi)者注意力被分散難以保持品牌忠誠(chéng)。在碎片化的時(shí)代，海量的信息使人們的注意力被極大的分散，消費(fèi)者面對(duì)的商品誘惑更多，難以做出堅(jiān)定的選擇。商家投放商品信息的媒體越來(lái)越被分割和細(xì)分，消費(fèi)者利用碎片化的時(shí)間瀏覽信息，這就要求企業(yè)需要準(zhǔn)確分析消費(fèi)者心理和行為方式，使?fàn)I銷信息具備實(shí)時(shí)性的同時(shí)更具精準(zhǔn)性和趣味性，否則，盲目地投放只會(huì)被巨大的信息潮淹沒(méi)，甚至被消費(fèi)者直接屏蔽掉，產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。

（4）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的安全監(jiān)管體系尚未完善，用戶信息及財(cái)產(chǎn)安全仍存在隱患。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷借助微信、微博、二維碼、LBS、APP等移動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，與消費(fèi)者接觸頻繁，操作簡(jiǎn)單，容易贏得用戶信賴及積極參與，但目前市場(chǎng)上出現(xiàn)的不法分子利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)隱蔽性的特點(diǎn)，滋生新的網(wǎng)絡(luò)詐騙手段，消費(fèi)者難以察覺(jué)和防范，相關(guān)法律法規(guī)約束力度不夠，這些威脅或直接針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或間接通過(guò)攻擊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)新型營(yíng)銷策略

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)要在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等常規(guī)性營(yíng)銷策略基礎(chǔ)上開(kāi)展一系列新型的營(yíng)銷策略方式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的不斷開(kāi)發(fā)和更新，為顧客提供了全新的營(yíng)銷體驗(yàn)，企業(yè)將眾多傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式與全新的產(chǎn)品和方式相結(jié)合，將會(huì)產(chǎn)生使用戶眼前一亮的體驗(yàn)。

（1）借助社會(huì)化媒體的“病毒式”營(yíng)銷策略。微博以其傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、即時(shí)收發(fā)等優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體領(lǐng)域脫穎而出，受到越來(lái)越多企業(yè)和商家的青睞。病毒式傳播是基于口碑傳播原理之上的一種成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)超越了時(shí)間和空間的限制，有效實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷信息的實(shí)時(shí)性傳播，極大的提高了傳播的效率。企業(yè)開(kāi)展具有創(chuàng)意的營(yíng)銷信息和營(yíng)銷方式，吸引網(wǎng)民的關(guān)注、勾起網(wǎng)民分享信息的欲望，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將獲得良好的傳播和營(yíng)銷效果。“陳歐體”的爆紅無(wú)疑是聚美優(yōu)品進(jìn)行“病毒式”營(yíng)銷策略的成功之舉，其迅速持久的傳播離不開(kāi)社交網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體的力量，各方的好評(píng)和推薦形成了良好的口碑，更掀起了網(wǎng)民在SNS網(wǎng)站上傳播的熱潮，這些都使聚美優(yōu)品獲得了極大地關(guān)注率，為聚美優(yōu)品積累了海量的潛在客戶。

（2）結(jié)合熱點(diǎn)事件的互動(dòng)營(yíng)銷策略。具備強(qiáng)大的新聞性的熱點(diǎn)事件，往往能極大地引起媒體、專家和消費(fèi)者的關(guān)注、評(píng)論。企業(yè)通過(guò)對(duì)熱點(diǎn)事件的精心策劃，巧借東風(fēng)，能有效的提升企業(yè)和產(chǎn)品的美譽(yù)度和知名度，樹(shù)立良好的品牌和形象。目前微博、微信等社交媒體成為企業(yè)互動(dòng)營(yíng)銷的主陣地，因其不僅具備開(kāi)放性，更支持商家根據(jù)營(yíng)銷所需而進(jìn)行的二次開(kāi)發(fā)。機(jī)敏的商家們借助熱播的影視劇，積極與消費(fèi)者互動(dòng)，線上和線下相結(jié)合的促銷活動(dòng)提升了品牌的影響力。

（3）提升用戶體驗(yàn)的整合營(yíng)銷策略。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者擁有更高的話語(yǔ)權(quán)，基于興趣、位置、專業(yè)行為的集聚效應(yīng)都能為商家提供巨大的商業(yè)價(jià)值。企業(yè)以消費(fèi)者為中心，綜合協(xié)調(diào)地使用向用戶免費(fèi)開(kāi)放的微信、微博等傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，迅速樹(shù)立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的形象，提升用戶體驗(yàn)的舒適度。目前部分餐飲店、咖啡廳、銀行、美容美發(fā)、商場(chǎng)、醫(yī)療等各行各業(yè)的商家都在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所開(kāi)放了免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)制作了二維碼張貼在店內(nèi)的醒目位置，滿足了商家的自己的營(yíng)銷需求，同時(shí)也為消費(fèi)者營(yíng)造了良好的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)環(huán)境。與消費(fèi)者建立及時(shí)的信息反饋和信息安全保護(hù)，將極大的提升客戶忠誠(chéng)度，提升銷售業(yè)績(jī)。

（4）基于大數(shù)據(jù)時(shí)代的精準(zhǔn)營(yíng)銷策略。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就是一個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，將正確的信息在正確的時(shí)間通過(guò)正確的渠道傳遞到正確的顧客手中，每個(gè)行業(yè)的數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)挖掘、處理、分析，都可能成為企業(yè)制定營(yíng)銷策略的依據(jù)。精準(zhǔn)營(yíng)銷策略就是建立在數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確分析基礎(chǔ)上，結(jié)合產(chǎn)品性質(zhì)、所借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特性、恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)推廣技巧將有創(chuàng)意的營(yíng)銷信息精準(zhǔn)地送到用戶的移動(dòng)智能終端上。在每天巨大的交易量背后是各種商品的銷量數(shù)據(jù)、成交價(jià)格數(shù)據(jù)、交易商品類型等重要信息，這對(duì)于企業(yè)主來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是最寶貴的市場(chǎng)反饋信息，依據(jù)這些權(quán)威性的信息，企業(yè)能更準(zhǔn)確地制定新產(chǎn)品價(jià)格、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增加產(chǎn)品性能、策劃營(yíng)銷策略、選擇最佳廣告投放方式，從而使企業(yè)資源得到優(yōu)化配置，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

第11篇

【關(guān)鍵詞】數(shù)據(jù)庫(kù)一體機(jī) Infiniband 移動(dòng)業(yè)務(wù)系統(tǒng) 大數(shù)據(jù) 性能測(cè)試

中圖分類號(hào)：TP392 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B 文章編號(hào)：1006-1010（2014）-13-0033-05

1 引言

隨著通信技術(shù)的迅猛發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，用戶業(yè)務(wù)的需求持續(xù)增長(zhǎng)，且出現(xiàn)了多樣性的需求變化。運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)流量的顯著增長(zhǎng)，對(duì)業(yè)務(wù)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和分析能力提出了新的要求。隨著X86架構(gòu)在可靠性、穩(wěn)定性和容錯(cuò)能力等方面的進(jìn)步，以及在成本、橫向擴(kuò)容等方面的優(yōu)勢(shì)，電信運(yùn)營(yíng)商采用的小型機(jī)+存儲(chǔ)的傳統(tǒng)架構(gòu)正在向X86架構(gòu)轉(zhuǎn)變。同時(shí)Infiniband技術(shù)作為當(dāng)前主流的高性能計(jì)算機(jī)互聯(lián)技術(shù)之一，是業(yè)界追求高性能、高帶寬、高效率、低功耗的典范式互聯(lián)解決方案。南京斯坦德云科技股份有限公司生產(chǎn)的基于X86架構(gòu)和Infiniband技術(shù)的云橋數(shù)據(jù)庫(kù)一體機(jī)，可為電信運(yùn)營(yíng)商提供強(qiáng)大且可橫向擴(kuò)展的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、處理能力。

2 云橋數(shù)據(jù)庫(kù)一體機(jī)的體系結(jié)構(gòu)

云橋數(shù)據(jù)庫(kù)一體機(jī)由計(jì)算節(jié)點(diǎn)（PC Server）、存儲(chǔ)節(jié)點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)3大部分構(gòu)成，采用Infiniband技術(shù)進(jìn)行各節(jié)點(diǎn)的互聯(lián)，并結(jié)合高速緩存技術(shù)，從硬件、操作系統(tǒng)和ORACLE數(shù)據(jù)庫(kù)軟件等方面進(jìn)行了整體適配和優(yōu)化。該一體機(jī)結(jié)構(gòu)采用了全冗余設(shè)計(jì)，解決了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)架構(gòu)在IO、網(wǎng)絡(luò)帶寬和擴(kuò)展性等方面的瓶頸問(wèn)題。云橋數(shù)據(jù)庫(kù)一體機(jī)擁有1/4、1/2和全配等產(chǎn)品系列，其中最低的1/4配置由2臺(tái)計(jì)算節(jié)點(diǎn)、3臺(tái)存儲(chǔ)節(jié)點(diǎn)和2臺(tái)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)組成，最高滿配的配置由8臺(tái)計(jì)算節(jié)點(diǎn)、14臺(tái)存儲(chǔ)節(jié)點(diǎn)和2臺(tái)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)組成。產(chǎn)品采用“交鑰匙”的一體機(jī)交付模式，簡(jiǎn)化了系統(tǒng)部署、調(diào)試的過(guò)程。云橋數(shù)據(jù)庫(kù)一體機(jī)體系結(jié)構(gòu)如圖1所示。

圖1 云橋數(shù)據(jù)庫(kù)一體機(jī)體系結(jié)構(gòu)

下面將從硬件平臺(tái)和軟件平臺(tái)2方面對(duì)云橋數(shù)據(jù)庫(kù)一體機(jī)的體系結(jié)構(gòu)進(jìn)行描述。

2.1 硬件平臺(tái)

云橋數(shù)據(jù)庫(kù)一體機(jī)的硬件平臺(tái)主要由配置HCA卡的PC Server、Infiniband網(wǎng)絡(luò)交換機(jī)和云橋高速存儲(chǔ)系統(tǒng)3大硬件節(jié)點(diǎn)組成。

（1）云橋高速存儲(chǔ)系統(tǒng)是云橋數(shù)據(jù)庫(kù)一體機(jī)的核心硬件部件，它創(chuàng)新地將Infiniband技術(shù)和存儲(chǔ)協(xié)議相結(jié)合，是一款4U、45盤位的采用SRP存儲(chǔ)協(xié)議的Infiniband磁盤陣列。云橋高速存儲(chǔ)系統(tǒng)內(nèi)嵌定制的Linux操作系統(tǒng)，提供1～2個(gè)40Gbps QDR Infiniband主機(jī)通道，支持SAS、SATA和SSD存儲(chǔ)介質(zhì)，可插入6塊智能PCI-E存儲(chǔ)卡。45塊磁盤陣列負(fù)責(zé)活動(dòng)性較低的數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)和RAID備份，智能PCI-E存儲(chǔ)卡作為高速緩存空間，為運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)系統(tǒng)的熱點(diǎn)數(shù)據(jù)提供高效的數(shù)據(jù)讀取性能。存儲(chǔ)節(jié)點(diǎn)根據(jù)實(shí)際需求可以橫向擴(kuò)展。

（2）PC Server作為云橋數(shù)據(jù)庫(kù)一體機(jī)的計(jì)算節(jié)點(diǎn)，負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)系統(tǒng)的訪問(wèn)和任務(wù)調(diào)度。計(jì)算節(jié)點(diǎn)內(nèi)嵌定制的Linux操作系統(tǒng)，通過(guò)PCI-E 3.0的插槽插入HCA卡，接入Infiniband網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)存儲(chǔ)數(shù)據(jù)的高速存取和處理數(shù)據(jù)的功能。用戶可以根據(jù)自身喜好選擇不同品牌的X86服務(wù)器，具備高兼容性的特性。

（3）Infiniband網(wǎng)絡(luò)交換機(jī)，每端口提供40Gbps的速率，將其他節(jié)點(diǎn)組成一個(gè)出色的可擴(kuò)展的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)云橋數(shù)據(jù)庫(kù)一體機(jī)的數(shù)據(jù)高速傳輸?shù)墓δ堋?/p>

2.2 軟件平臺(tái)

云橋數(shù)據(jù)庫(kù)的軟件平臺(tái)由ORACLE數(shù)據(jù)庫(kù)、定制的Linux操作系統(tǒng)、并行計(jì)算技術(shù)和系統(tǒng)管理軟件組成。其特點(diǎn)包括：

（1）采用商業(yè)版的ORACLE 11g數(shù)據(jù)庫(kù)軟件作為關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)的管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)RAC集群和數(shù)據(jù)存儲(chǔ)管理功能。

（2）操作系統(tǒng)基于centos定制，實(shí)現(xiàn)對(duì)Infiniband技術(shù)的支持和應(yīng)用。

（3）采用RDMA技術(shù)并優(yōu)化程序，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)傳輸?shù)母咝剩⒔档虲PU資源在數(shù)據(jù)傳輸過(guò)程中的消耗。

（4）并行計(jì)算技術(shù)，實(shí)現(xiàn)任務(wù)的并行調(diào)度，加快數(shù)據(jù)的處理速率。

（5）云橋數(shù)據(jù)庫(kù)一體機(jī)管理軟件，通過(guò)圖形化方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)系統(tǒng)的管理和監(jiān)控。

3 在移動(dòng)行業(yè)的應(yīng)用

云橋數(shù)據(jù)庫(kù)一體機(jī)由南京斯坦德公司研發(fā)，采用將數(shù)據(jù)庫(kù)計(jì)算層、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)層和存儲(chǔ)層相結(jié)合的一體化解決方案架構(gòu)，將ORACLE數(shù)據(jù)庫(kù)、Infiniband網(wǎng)絡(luò)、云橋存儲(chǔ)以及flash技術(shù)整合在一起。產(chǎn)品采用緩存加速技術(shù)和RDMA高速專用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使得該一體機(jī)獲得了超強(qiáng)的處理性能、無(wú)限的線性擴(kuò)展能力、高IOPS和高可用性等主要特點(diǎn)，能夠?yàn)橐苿?dòng)行業(yè)用戶提供高可用、高性能、可擴(kuò)展的數(shù)據(jù)處理服務(wù)。該產(chǎn)品適用于業(yè)務(wù)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)、數(shù)據(jù)庫(kù)OLAP/OLTP、數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)整合等多種移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景。

3.1 案例背景

某移動(dòng)公司的經(jīng)營(yíng)分析系統(tǒng)負(fù)責(zé)公司日常經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)的分析、挖掘，為決策者、各級(jí)管理者提供經(jīng)營(yíng)決策依據(jù)，以實(shí)現(xiàn)精細(xì)化營(yíng)銷。隨著營(yíng)銷業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，原先使用的小型機(jī)架構(gòu)的數(shù)據(jù)庫(kù)環(huán)境的性能已經(jīng)無(wú)法滿足系統(tǒng)的要求，主要表現(xiàn)在當(dāng)處理以數(shù)據(jù)讀取密集、運(yùn)算負(fù)載高為特征的任務(wù)時(shí)反應(yīng)緩慢，且其成本、擴(kuò)容性和開(kāi)放性等方面都存在諸多限制。為了解決系統(tǒng)存在的問(wèn)題，新一代數(shù)據(jù)庫(kù)架構(gòu)采用了X86架構(gòu)的云橋數(shù)據(jù)庫(kù)一體機(jī)系統(tǒng)。為了對(duì)比驗(yàn)證云橋數(shù)據(jù)庫(kù)一體機(jī)的性能，此次系統(tǒng)改造仍保留了原小型機(jī)系統(tǒng)。

3.2 環(huán)境配置

原生產(chǎn)環(huán)境小型機(jī)配置如表1所示：

表1 原生產(chǎn)環(huán)境小型機(jī)配置

序號(hào) 小型機(jī)節(jié)點(diǎn) 每臺(tái)節(jié)點(diǎn)配置 集群方式

1 3臺(tái)HP RX8640小型機(jī) Intel Itanium2 1.6GHz

（2 core）CPU*16，192G內(nèi)存，2塊300G SCSI硬盤 ORACLE RAC集群

現(xiàn)生產(chǎn)環(huán)境采用云橋數(shù)據(jù)庫(kù)一體機(jī)1/4配置，具體配置如表2所示：

表2 現(xiàn)生產(chǎn)環(huán)境云橋數(shù)據(jù)庫(kù)一體機(jī)1/4配置序號(hào) 節(jié)點(diǎn)名稱 節(jié)點(diǎn)數(shù)量 每臺(tái)節(jié)點(diǎn)配置 備注

1 計(jì)算節(jié)點(diǎn) 2 AMD Quad-Core 8380 2.5GHz CPU*4，64G內(nèi)存，200GB硬盤*2，40Gbps IB HCA卡*2 ORACLE RAC集群

2 存儲(chǔ)節(jié)點(diǎn) 3 云橋高速存儲(chǔ)系統(tǒng)，2T SAS硬盤*45，1.2T閃存緩存，40Gbps IB端口*2 -

3 網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn) 2 mellanox IS5023交換機(jī)，40Gbps IB端口*16 -

新舊系統(tǒng)均處于經(jīng)營(yíng)分析系統(tǒng)的業(yè)務(wù)生產(chǎn)環(huán)境中，通過(guò)API保證新舊系統(tǒng)的存儲(chǔ)數(shù)據(jù)、任務(wù)調(diào)度模式均一致，保證性能對(duì)比的準(zhǔn)確性。具體測(cè)試環(huán)境如圖2所示：

圖2 測(cè)試環(huán)境示意圖

3.3 應(yīng)用效果

通過(guò)調(diào)用4個(gè)計(jì)算復(fù)雜度高及數(shù)據(jù)量較大，易對(duì)系統(tǒng)造成較高負(fù)載的數(shù)據(jù)庫(kù)事務(wù)，模擬移動(dòng)業(yè)務(wù)系統(tǒng)的應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行應(yīng)用效果說(shuō)明，數(shù)據(jù)庫(kù)事務(wù)具體內(nèi)容如下：

事務(wù)1：提取歸屬地市包含XX市（前第2天，前第3天，前第4天，前第5天數(shù)據(jù)）并且終端操作系統(tǒng)包含Android（昨天，前第2天數(shù)據(jù)）的數(shù)據(jù)。

事務(wù)2：提取屬性是智能機(jī)（前第4天，前第5天，前第7天數(shù)據(jù)），排除在檔客戶（前第2天，前第3天，前第4天，前第5天數(shù)據(jù)）的數(shù)據(jù)。

事務(wù)3：提取入網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)大于36個(gè)月（前第2天，前第3天，前第4天，前第5天數(shù)據(jù)），并且用戶品牌包含“標(biāo)準(zhǔn)神州行”（前第5天，前第6天，前第7天，前第8天數(shù)據(jù)）的數(shù)據(jù)。

事務(wù)4：提取歸屬地市包含XX市或YY市（前第2天，前第3天，前第4天，前第5天數(shù)據(jù)），排除農(nóng)信通潛在用戶（昨天，前第2天數(shù)據(jù)），且年齡介于20和30之間或者入網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)大于36個(gè)月（前第2天，前第3天，前第4天，前第5天數(shù)據(jù)）的數(shù)據(jù)。

本次應(yīng)用效果分析使用了ORACLE的SwingBench、Orion和AWR測(cè)試工具。

（1）事務(wù)的應(yīng)用特征驗(yàn)證

使用AWR工具抓取了整個(gè)測(cè)試時(shí)間段數(shù)據(jù)庫(kù)的狀態(tài)數(shù)據(jù)驗(yàn)證此次調(diào)用事務(wù)的應(yīng)用特征。圖3和圖4顯示了本次測(cè)試計(jì)算節(jié)點(diǎn)及數(shù)據(jù)庫(kù)基本狀態(tài)信息，圖5和圖6顯示了測(cè)試過(guò)程中數(shù)據(jù)庫(kù)Top5等待事件。其中計(jì)算節(jié)點(diǎn)中實(shí)例STD1 CPU負(fù)載為381%，實(shí)例STD2 CPU負(fù)載為325%，接近系統(tǒng)最大400%的滿負(fù)載狀態(tài)數(shù)據(jù)庫(kù)的主要等待事件是row cache lock和db file scattered read，等待類型為并發(fā)和IO。綜上可以驗(yàn)證此次測(cè)試使用的事務(wù)特征與高并發(fā)、計(jì)算復(fù)雜及高IO的移動(dòng)業(yè)務(wù)系統(tǒng)應(yīng)用特征相吻合。

（2）云橋數(shù)據(jù)庫(kù)一體機(jī)存儲(chǔ)性能

使用Orion工具衡量云橋數(shù)據(jù)庫(kù)一體機(jī)的IOPS、吞吐量等存儲(chǔ)性能，具體性能數(shù)值見(jiàn)表3（數(shù)據(jù)庫(kù)block大小為8K）：

表3 云橋數(shù)據(jù)庫(kù)一體機(jī)具體性能數(shù)值

序號(hào) IO使用率 最大IOPS 最大吞吐量

1 80%讀，20%寫 18.6萬(wàn) 1 525.08Mbps

具體測(cè)試數(shù)據(jù)見(jiàn)圖7和圖8。

（3）與小型機(jī)的性能測(cè)試結(jié)果對(duì)比

原生產(chǎn)環(huán)境采用了3臺(tái)HP小型機(jī)搭建的數(shù)據(jù)庫(kù)集群，而本次測(cè)試的云橋數(shù)據(jù)庫(kù)一體機(jī)采用的是2臺(tái)HP X86服務(wù)器組成的數(shù)據(jù)庫(kù)集群，硬件配置方面小型機(jī)占有優(yōu)勢(shì)，但從測(cè)試結(jié)果看云橋數(shù)據(jù)庫(kù)一體機(jī)支撐的移動(dòng)業(yè)務(wù)系統(tǒng)響應(yīng)速度比原小型機(jī)生產(chǎn)環(huán)境有更佳的性能表現(xiàn)，具體對(duì)比結(jié)果如表4所示。

測(cè)試過(guò)程中多次調(diào)用4個(gè)事務(wù)的總耗時(shí)量對(duì)比結(jié)果如圖9所示。

（4）結(jié)論

在本次移動(dòng)業(yè)務(wù)系統(tǒng)使用期間，云橋數(shù)據(jù)庫(kù)一體機(jī)運(yùn)行平穩(wěn)，能夠滿足高并發(fā)、計(jì)算復(fù)雜及高IO的業(yè)務(wù)場(chǎng)景的應(yīng)用需求，并且具有強(qiáng)大的橫向擴(kuò)展能力，性能、擴(kuò)展性方面相比小型機(jī)具有一定的優(yōu)勢(shì)。

4 結(jié)束語(yǔ)

本文介紹了云橋數(shù)據(jù)庫(kù)一體機(jī)的軟硬件平臺(tái)和性能特點(diǎn)，為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商建設(shè)業(yè)務(wù)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)解決架構(gòu)提供了另一種新思路。

作為追求高效、穩(wěn)定等性能的X86架構(gòu)的數(shù)據(jù)處理產(chǎn)品，云橋數(shù)據(jù)庫(kù)一體機(jī)以其優(yōu)越的性能和高擴(kuò)展性被國(guó)內(nèi)各大運(yùn)營(yíng)商所青睞。云橋數(shù)據(jù)庫(kù)一體機(jī)不僅可以提高運(yùn)營(yíng)商的信息化水平，還可以增加運(yùn)營(yíng)商在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)現(xiàn)新業(yè)務(wù)、新需求的機(jī)會(huì)，幫助運(yùn)營(yíng)商在大數(shù)據(jù)時(shí)代提升市場(chǎng)精細(xì)化營(yíng)銷水平和深度運(yùn)營(yíng)能力。

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作者簡(jiǎn)介

第12篇

【摘要】“余額寶”作為一種新興的第三方貸款銷售平臺(tái)，剛剛出現(xiàn)就對(duì)我國(guó)的金融界產(chǎn)生了巨大的影響，在日常生活網(wǎng)絡(luò)化的 21 世紀(jì)，投資網(wǎng)絡(luò)化也將必然成為未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。隨著我國(guó)金融領(lǐng)域在網(wǎng)絡(luò)方面的創(chuàng)新，也對(duì)法律法規(guī)的完善提出了更高的要求，法律人應(yīng)當(dāng)順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢(shì)，彌補(bǔ)我國(guó)法律在網(wǎng)絡(luò)投資這一方面的空白，本文僅從經(jīng)濟(jì)法簡(jiǎn)論之。

【關(guān)鍵詞】余額寶,證券投資,法律,網(wǎng)絡(luò)化

2013 年 6 月 13 日，余額寶正式推出“余額寶”這一業(yè)務(wù)，余額寶用戶將資金轉(zhuǎn)入余額寶內(nèi)，既可以隨時(shí)用于余額寶消費(fèi)、付款等支出，同時(shí)也能夠購(gòu)買貨幣貸款投資收益，獲得增值。余額寶的操作流程并不復(fù)雜。用戶將自己余額寶中的資金轉(zhuǎn)入余額寶用戶，后者中的資金平時(shí)用于投資金融產(chǎn)品，而當(dāng)用戶需要用錢時(shí)，可直接從余額寶用戶提取。

余額寶實(shí)際上是將貸款機(jī)構(gòu)的貸款直銷系統(tǒng)內(nèi)置到網(wǎng)站中，用戶將資金轉(zhuǎn)入余額寶的過(guò)程中，余額寶和貸款機(jī)構(gòu)通過(guò)系統(tǒng)的對(duì)接將一站式為用戶完成貸款開(kāi)戶、貸款購(gòu)買等過(guò)程。而目前僅有天弘貸款“增利寶”一家貸款機(jī)構(gòu)作為余額寶的對(duì)接貸款機(jī)構(gòu)。

用戶存在余額寶的投資所獲取的利益并非是銀行利息，而是投資貨幣貸款的收益，銀行利息至少在國(guó)內(nèi)是無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的，而投資貨幣貸款盡管投資風(fēng)險(xiǎn)極小，但并不屬于無(wú)風(fēng)險(xiǎn)投資。貸款機(jī)構(gòu)抵御流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)的能力較弱，一旦貸款出現(xiàn)大幅縮水或投資者集中贖回投資的情況，而貸款手中所持流動(dòng)性資產(chǎn)又不敷支出時(shí)，曾在 2006 年就出現(xiàn)過(guò)這種現(xiàn)象，這將是對(duì)貨幣市場(chǎng)貸款重要一擊。貨幣市場(chǎng)貸款必將面臨嚴(yán)重的被動(dòng)局面，這種情況在 2006 年就曾出現(xiàn)過(guò)。

T + 0 交易適用于用戶的不固定性，同時(shí)余額寶可以給用戶貸款，使用戶可以用此筆錢投資、消費(fèi)，更多的消費(fèi)者會(huì)選擇使用余額寶。以前對(duì)于現(xiàn)金的管理一直以傳統(tǒng)貨幣獨(dú)占鰲頭，但是因?yàn)閭鹘y(tǒng)貨幣不夠方便，在 2012 年，貸款機(jī)構(gòu)就要用投資者擁有或借用的資金來(lái)替客戶先墊付資金，此時(shí)是最早的 T +0 產(chǎn)品的贖回過(guò)程。

雖然省略了傳統(tǒng)貨幣帶來(lái)的不便捷，但如果銷售量增加，對(duì)于中小型的貸款機(jī)構(gòu)的資金流動(dòng)量是重大壓力，此時(shí)需要貸款機(jī)構(gòu)提出高效的營(yíng)銷方式來(lái)度過(guò)難關(guān)，不論是哪里信用體系沒(méi)有 100%完善的，雖然淘寶推出天貓利用成交數(shù)建立信任度，但是對(duì)于信用體系依然不是完全靠譜的，信用體系需要國(guó)家政策的制定和支持。

如此看來(lái)，消費(fèi)者通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)購(gòu)買小額價(jià)值、數(shù)量較少的商品后由作為第三方的直接余額寶墊付，操作流程簡(jiǎn)單、方便，快捷。而增利寶則是作為一種貨幣貸款在電子商務(wù)平臺(tái)上直接被消費(fèi)者購(gòu)買。

相對(duì)于用余額寶購(gòu)買商品只能在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的局限性，用戶將資金存放于銀行零風(fēng)險(xiǎn)，以及購(gòu)買商品的平臺(tái)不受約束。由此而來(lái)，更多的人信賴有實(shí)力的貸款機(jī)構(gòu)名而非排名 50 名左右中小型貸款機(jī)構(gòu)，大型貸款機(jī)構(gòu)介紹的產(chǎn)品也更受歡迎。

證券投資貸款是一種利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的集合證券投資方式，即通過(guò)發(fā)行貸款單位，集中投資者的資金，由貸款托管人托管，由貸款管理人管理和運(yùn)用資金，從事炒股、債券等金融手段投資。人們平常所說(shuō)的貸款主要就是指證券投資貸款，它是一種間接的證券投資方式，投資者通過(guò)購(gòu)買貸款的方式來(lái)間接投資于證券市場(chǎng)。

證券投資貸款的設(shè)立方式主要有兩種: 一是通過(guò)發(fā)行貸款股份成立投資貸款機(jī)構(gòu)的形式設(shè)立，通常稱為機(jī)構(gòu)型貸款; 二是由貸款管理人、貸款托管人和投資人三方通過(guò)貸款契約設(shè)立，我們通常將其稱為契約型貸款。從目前情況來(lái)看，我國(guó)的證券投資貸款基本都是契約型貸款。

隨著網(wǎng)絡(luò)在社會(huì)應(yīng)用中的普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大眾化的工具，網(wǎng)絡(luò)也逐漸深入到金融行業(yè)中，銀行銷售的產(chǎn)品也將目光轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，其中也包含貸款。銀行以往的收入來(lái)源主要依賴于儲(chǔ)戶的存入銀行的錢來(lái)獲得利息差額，像余額寶這樣的新式業(yè)務(wù)漸漸融入老百姓的生活，影響老百姓傳統(tǒng)的投資、理財(cái)理念，雖然現(xiàn)在這種新的網(wǎng)絡(luò)貸款形式?jīng)]有像銀行的存蓄業(yè)務(wù)一樣被大眾完全接受，但是作為網(wǎng)絡(luò)的金融界勢(shì)必會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的商業(yè)銀行造成嚴(yán)重沖突，同時(shí)網(wǎng)路上的金融行業(yè)一定有更加開(kāi)闊的發(fā)展空間和市場(chǎng)，必將成為金融 IT 及大數(shù)據(jù)挖掘機(jī)構(gòu)的新寵兒。

雖然我國(guó)在證券方面法律不斷加強(qiáng)如《證券法》、《證券投資貸款法》《信托法》等法律法規(guī)，但是依然不及貸款業(yè)法律。liuxue86.com

證券投資貸款的法律依然不夠完善，沒(méi)有以此為主導(dǎo)的相關(guān)法律法規(guī)，甚至連較為相配套完善的規(guī)范性文件都沒(méi)有，沒(méi)有一套完善的證券投資貸款法案，對(duì)于在貸款中產(chǎn)生的問(wèn)題，政府即使參與進(jìn)去監(jiān)管，但是沒(méi)有完善的法律體系作保障，政府也很難有效擔(dān)任起監(jiān)管的重任，監(jiān)管的操作性差，監(jiān)管力度便跟不上去，國(guó)外的證券投資貸款具有延續(xù)性，法律法規(guī)相對(duì)健全，而我國(guó)到現(xiàn)在為止，監(jiān)管貸款行業(yè)的機(jī)構(gòu)如中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)主要要求大家以自律為主，沒(méi)有行政處罰的權(quán)利，一次監(jiān)管的力度一定會(huì)受影響。

目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)證券投資貸款的法律制度還處于空白狀態(tài)。我國(guó)2012 年新修訂了《中華人民共和國(guó)證券投資貸款法》，及證券監(jiān)督管理委員會(huì)的相關(guān)部門規(guī)章均未出現(xiàn)與證券投資網(wǎng)絡(luò)化相關(guān)的條文，這也讓目前的網(wǎng)絡(luò)證券投資者的利益存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)，缺乏相關(guān)保障難以適應(yīng)不斷發(fā)展的社會(huì)投資現(xiàn)狀。

這要求有關(guān)國(guó)家權(quán)力機(jī)構(gòu)盡快完善相關(guān)法律規(guī)章的制訂，彌補(bǔ)我國(guó)法律在這方面存在的空白，真正做到與時(shí)俱進(jìn)，盡量規(guī)避法律的滯后性。從而，為調(diào)控證券投資網(wǎng)絡(luò)化中出現(xiàn)的各種法律關(guān)系提供法律上的支撐。同時(shí)，我們也應(yīng)當(dāng)完備相關(guān)執(zhí)行、監(jiān)督體系，確保相關(guān)法律得以準(zhǔn)確適用、實(shí)施。

余額寶的一經(jīng)投入市場(chǎng)，便以驚人的迅猛速度發(fā)展，從中我們不難看出未來(lái)網(wǎng)絡(luò)證券投資貸款將會(huì)為我國(guó)金融界注入一股新的力量，注入新的生機(jī)與活力。在我國(guó)金融界發(fā)展創(chuàng)新的同時(shí)，法律應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，跟進(jìn)時(shí)代的發(fā)展步伐，適應(yīng)社會(huì)的廣泛需求。

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