時間：2022-02-24 16:11:29
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇體育消費論文，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
我國經濟已跨入市場經濟發展階段，在計劃經濟時期的一些所謂“福利性”事業已紛紛走上了產業化道路，體育也不例外。如體育服裝、體育器材的興盛與發展，球類項目的職業化進程，體育相關產業（體育文化、體育展會等）的開發與拓展，都為中國體育產業注入了新的活力。然而，同其他西方發達國家相比（如美國、英國、意大利，其體育產業已發展為成熟產業，甚至是政府財政收入的支柱產業之一），我國的體育產業還很落后。
一、我國當前體育消費的現狀及影響因素
一個國家的體育消費現狀，包括該國體育消費的結構和水平兩個方面。體育消費結構就是構成體育消費的各種資料的數量及其比例關系，其中各項體育消費支出的貨幣總量就是體育消費水平。它反映了某一時期內社會所擁有的體育消費品數量和質量對人們“體育消費”的滿足程度，也間接或直接地反映了社會經濟發達程度和水平。據有關統計資料分析表明，1987年，我國城鎮居民用于文化娛樂社會消遣方面的費用支出只占全部居民消費支出的0.3%，而用于體育消費方面的支出，平均不到整個社會消遣和娛樂消費的10％；在經濟發達國家，人們日常生活中用于體育消費方面的開支通常占整個社會消遣娛樂消費的30％～40％。如美國，體育消費占消費總額的20%左右。與經濟發達國家相比，我國體育消費的現狀是：
（一）體育消費結構單一
據調查資料表明，我國城市居民對體育的投入主要去向是以運動服裝、鞋、襪等體育實物消費資料為主，占體育消費支出的81％，而且這其中不包含運動器材等體育實物資料，這部分占9.5％。也就是說，我國居民的體育勞務消費與體育信息消費合起來也不過占總體體育消費的10％。而據美國新聞界一次全國性的調查統計表明，1988年美國人的體育消費總額為470億美元，其中僅花在觀看各種運動比賽門票上的費用就為64億美元，約占14%，花費在保齡球、高爾夫球等會員費用也達到62億美元。
（二）體育消費水平較低
有關資料表明，1992年我國城市居民雖有67.8%的家庭在體育上有經費投入，但水平較低。年均投入在20～50元之間的占體育投入家庭的67.4％，在60～80元之間的占21.4%，在100元以上的占11.2％。即使以我國經濟發達地區的珠江三角為例，居民用于體育方面的支出也不過月人均36.57元，只占生活費總支出的5.4％。在我國中西部地區及廣大農村其投入更少。（三）我國人民的體育價值觀念還處于比較低級的階段
受幾千年儒家文化的熏染，我國民眾歷來就存有“重文輕武”的傳統心理。在絕大多數人眼里，體育就是玩樂，沒有把體育競賽與商務活動、精神作用等聯系起來。
（四）我國的體育活動社會化程度還很低
這主要體現在我國體育人口相對偏低、人們在閑暇時間里用于體育鍛煉的時間相對較少、可用的體育活動場地極其有限等方面。
影響體育消費結構及水平的因素雖然很多，但主要原因是受社會發展水平的制約，同時還受社會文化背景、傳統消費習慣和心態、體育價值觀念以及體育社會化程度等諸多因素的影響。在當今世界，體育消費水平較高的國家都是經濟發達的國家，而且，這些國家的體育社會化程度及全民體育意識也較強。
二、體育消費是體育產業興起的關鍵因素
本文作者：李剛工作單位：天津體育學院
唐朝的體育消費
本文按參加體育項目人員的階級層次將唐代體育消費劃分為宮廷貴族的體育消費和民眾體育消費兩類。1.宮廷貴族體育消費在唐代，宮廷體育高度發展，如宮廷馬球、宮女步打球和白打、龍舟、文官拔河、騎射、百戲、大型舞蹈團體操、舉重、彈棋、圍棋、博戲等，宮中體育游戲和比賽幾乎天天有，甚至公主下嫁、宴會外國使臣都離不開體育表演。而流行的宮廷體育活動非馬球莫屬。僅《全唐詩》就收錄二十多首關于馬球運動的詩歌。在唐代描寫馬球的詩歌中，韓愈在《汴泗交流贈張仆射》中描寫了馬球比賽熱烈、刺激的場面，如：“分曹決勝約前定，百馬攢蹄近相映。球驚杖奮合且離，紅牛纓紱黃金羈。側身轉臂著馬腹，霹靂應手神珠馳?！碧拼鷮︸R球場的場地也是極具要求的，如女詩人魚玄機在《打球作》中描寫道：“堅園凈滑一星流，月杖爭敲未擬休”閻寬的《溫湯御球賦》有：惟新掃除克凈，平望若砥，下看猶鏡……纖塵飛而不映。
宮中的馬球場不僅打掃的干凈，地面就像磨刀石一樣平整光滑，更見不到飛飛揚揚的灰塵。還有唐朝老臣楊巨源《觀打球詩》“親掃球場如砥平”句。可想而知，在唐朝要建造和維護這樣的馬球場也是花費巨大的。2.民眾體育消費唐代民眾體育以娛樂性為主，如龍舟、下棋、拔河、賽馬、散步、垂釣等，可以說是唐代大眾體育。大眾體育的活動內容以廣大群眾喜聞樂見為前提，在自在，自愿的基礎上進行選擇，它是一種非功利的體育活動。這種娛樂性體育消費是能夠真實反映大眾生活質量的消費。
結論與建議
本文從唐朝詩詞歌賦中挖掘了體育消費的特點。可以看出，唐朝體育消費行為已不僅僅是經濟行為，其消費過程除涉及經濟領域外，更與作為“社會人”的消費主體的社會群體、社會階層特征，以及消費價值觀、消費審美取向、消費時尚與潮流、消費的風俗、習慣等背景相聯系。因此，將體育消費行為置于社會學的理論框架之下來進行研究，對于彌補和完善消費經濟理論對體育消費行為解釋的不足和缺陷，對于更好地指導人們的體育消費，具有積極的現實意義。從唐朝體育消費結構看，體育消費在中的比重與社會政治、經濟、文化的變化發展有著直接的關系。一個國家的政治穩定，經濟和文化的進步促進體育消費，是體育消費的基本條件和物質基礎。因此，如何面對巨大的體育消費市場，以體育健身和娛樂為突破口，科學合理地配置資源，激發大眾體育消費意識，導引大眾的消費行為，調整體育消費結構，培養大眾良好的體育消費習慣，擴展消費群體，促進參與性、實物性和欣賞性體育消費，是一個商業價值與全民健身雙贏的重大課題。
一、我國居民體育消費的現狀
體育產業發展綱要（1995年～2010年）中指出我國體育產業包括三大類別。第一為體育主體產業類，指發揮體育自身的經濟功能和價值的體育經營活動內容，如對體育競賽表演、訓練、健身、娛樂、咨詢、培訓等方面的經營；第二指為體育活動提供服務的體育相關產業類，如體育器械及體育用品的生產經營等；第三類指體育部門開展的旨在補助體育事業發展的其他各類產業活動。根據以上可以得知體育消費是指人們參與體育活動與觀賞運動競賽而對消費資料的使用與消耗。從狹義上講即是直接的體育消費是指參與體育活動與觀賞運動競賽過程中對體育服務產品及與體育消費直接有關的實物產品、精神產品的消費。廣義的體育消費指一切與體育活動有關系（聯系）的個人消費行為。比如在觀看體育比賽過程中購買飲料，去外地觀看體育比賽的交通費、食宿費等等。歸納為兩點就是實物消費和精神消費兩大類。
1.實物消費
我國居民的體育消費中主要以實物消費為主，主要有運動服裝鞋帽、健身器材設備、體育書刊雜志、食品飲料等。經調查表明以運動服裝鞋帽等體育實物消費資料的比重占體育消費支出的81.5％，而用于觀看比賽，參加娛樂活動的勞務性消費比重僅占體育消費支出的10％左右，體育書刊磁帶占7.1％；其他消費品占2.4％。運動服裝鞋帽等體育實物消費占到這么大的比重主要還是人們的消費心理沒有改變，因為大部分人的經濟水平決定了他們的消費結構還沒有脫離傳統，運動服裝鞋帽兼具運動和日常穿著，是生活中的必需品。人們在進行體育消費的同時首先想到的就是對生活的改變，所以這種比例分成也就正好表明了現在我國居民體育消費的結構層次。停留在外表上的消費，因為去買這種運動服裝鞋帽的人民未必會投入到真正的體育運動或鍛煉中，那后續的一些帶動消費就不存在。其次就是少數人購買小型的健身器材，為什么會選擇這些小型健身器材，是因為這些器材占用地方小，人們在家中就可以進行鍛煉，達到健身的目的，而省去了一些去場館的費用。當然后者會比前者在體育消費上面的力度大。但是這些都只是前段消費層次。
2.精神消費
體育消費中的精神消費支出主要是指：觀看體育比賽、表演、展覽，體育文化資訊等，2008年北京奧運會的勝利召開，足以體現人民觀賞體育賽事的熱情，因為以往我們對于體育運動盛會的認識大部分人還是健身，為國爭光的一種理念，但是通過這次的召開，人們發現了體育運動中給人們帶來的不光是健身，為國爭光，還有一種協作、高興、放松的心情。這類消費相對實物消費而言層次較高，在物質生活水平日益提高的情況下，人們會追求精神享受，這類消費的增長于是發展比較快，在廣州，人們用在觀看體育消費占整個體育消費支出的12.4%。隨著經濟的發展，運動水平的提高，觀賞型消費支出會增大。
上述外還有相關的延伸消費如體育彩票和體育勞務消費，體育彩票就不用論述了，體育勞務消費是指人們用貨幣購買各種與體育活動有關的體育勞務或服裝的體育消費資料的消費，也稱參與型體育消費，如為參加各種各樣的體育活動、健身訓練、體育健康醫療等所支付的各項費用，隨著我國工作制度的不斷改變，人們的閑暇時間相對增加，伴隨著生活節奏的加快，人們為了追求更佳的生活質量，必將更加積極地投入到體育運動的實踐中來，這類體育消費也具有很大的市場潛力。
二、影響體育消費的因素分析
滿足體育消費的體育產品泛指能夠滿足人們參與、觀賞各種競技運動、健身運動需要的一切有形、無形的東西?；ㄥX觀看體育賽事,是一種興趣的追求、情緒的宣泄、心理需要的滿足。事精神層面的消費。如果一個消費者的這種心理與情感需要的滿足程度越高,那他不斷地產生這種特殊購買行為的可能性便越大。同樣,當消費者花錢參與到體育鍛煉或者購買與體育相關的服裝及其器材時,他的這種購買行為讓他或她得到的是什么呢?得到的是情感上的愉悅及對身體健康的希望。可見,體育產品的核心是它能滿足人們的某些需要。中國人口數量多,對體育產品具有消費欲望的潛在消費者在中國人口中占有相當大的比重,因為獲得“健康”、“活力”是人類永恒的追求,觀賞競技體育實現心理與情感的滿足則日益成為當代一部分人的生活方式。造成我國體育消費水平低下的原因是多方面的,歸納起來有:
1.收入水平直接影響著人們對體育消費的投入
根據恩格爾定律,一個家庭收入越少,其收入中用于購買食物的支出所占的比率越大。隨著民民收入的增加,在全部支出中用于食物支出所占的比重會下降,而用于文化娛樂(體育)消費方面的支出會逐漸上升。當較低層的需要初步得到滿足以后，人們就會追求較高層次的需求，那么，體育需求是處于享受需求和發展需求階段，它是滿足人們精神文化生活和增進健康、增強體質的需求，所以，經濟的發展和人們收入水平的提高對于擴大體育消費會起到積極的作用。2.體育場館開放程度及服務水平對體育消費的影響
我國體育場館和設施數量少，20世紀90年代初期，國家規定單位的體育場所要向社會開放，雖然這個規定給人們的健身提供了很多方便，但是，因為這些體育場所歸各單位管理，場館的管理維護、運轉等投入由各單位負擔，所以，為了場館能正常運營，場館的管理者就必須考慮到利益和效益，健身的價格又不能定得過高，會對人們的健身活動有影響，又不能解決場館的日常開銷問題，所以，有的場館出租場地經營非健身項目以達到收支平衡，實際上用于健身的場地縮小了?，F在我國在場館建設和管理方面也加大了投入力度，在大的城市和地區設立比較大的健身中心和文體娛樂中心，從而彌補一些體育場館不足的問題。那么，隨著體育產業的不斷發展，以及經營觀念和經營模式的轉變，體育消費市場存在著的問題會逐漸得到改善。
3.傳統消費觀念的根本改變及對體育功能的重新認識
長期以來，我國一直把體育當做社會主義的一項福利事業來認識，體育與文化、教育、衛生等都屬于上層建筑的范疇，受國家經濟發展水平所制約，體育的發展主要依靠國家財政撥款，而對于體育本身的經濟功能，即：體育的產業性質缺乏足夠的認識。這種體制帶來但就是們對體育的認識始終局限在鍛煉身體、培養意志、為國爭光的觀念中，而體育運動,以及賽事中的娛樂性沒有體現。隨著人們生活水平的提高，對精神生活追求的日益迫切，在體育消費過程所帶來的快樂、成功與協作的感受會對人們傳統的消費結構造成一定的沖擊。體育消費結構以實物消費資料為主逐漸轉向體育賽事及資訊等無形消費。
除了上述因素以外，影響我國居民體育消費的因素還有多方面的，其中有地區經濟發展的不平衡、是否有閑暇時間等影響體育消費，因此，在人們生活水平達到一定程度時，進行全民體育教育，加強全民健身意識是擴大體育消費的主要措施。隨著人們對健康和體育需求的提高，加上體育消費市場管理的不斷完善，體育消費市場必將擴大和發展起來。
三、總結
全面建設小康社會的現實，要求我國居民的健康素質明顯提高。建設和發展體育市場，引導和激勵居民的體育消費需求，是發展我國體育事業的重要任務。研究認為，今后我國居民的體育消費需求將遵循需求上升規律，發生實質性的趨優變化。特別是北京2008年奧運會為標志的各類大型體育賽事近年來紛紛涌進中國，我們的生活已經自覺不自覺地和體育、特別是市場行為的競技體育走的很近。因此迫切需要我們在進行這類體育消費的同時，有理性消費觀的指導，避免出現盲目消費和超支消費等問題。而目前的國內賽事和體育機構，應該從培養國內賽事的體育消費群體開始，真正把公眾作為賽事成功與否重要組成部分，使公眾具備體育消費的習慣，從而面對來勢洶涌的國際高水平賽事的時候，能夠理性消費、正確消費，從而通過合理的體育消費形成蓬勃發展的體育市場和體育消費系，使體育消費成為我們提升生活質量、實現小康社會的一部分。
本文作者：林秀華工作單位：沈陽體育學院
體育消費態度和體育商品記憶的回歸效應較好,其中體育消費態度解釋生活方式的份額最大,可見在體育商品消費范圍下,體育消費態度是影響生活方式的最主要的因素。居民接受對外部體育消費品的刺激,與個體內部心理活動連接在一起,使自身的體育消費認知、體育消費情感、體育消費行為發生變化,從而形成一個穩定的內在結構,這種內在穩定性的體育消費態度一旦形成就會調節外部體育商品的對自身刺激的影響,這種即具穩定性而又帶有調節性的態度影響了體育消費者的生活方式,引起了消費者對時間和金錢的態度發生變化以及消費品選擇的方式發生變化,所以體育消費態度成了體育消費者與外界環境相互作用的中介因素,影響了人們如何花費和利用時間,影響人們收入與體育消費支出的比例,從而會間接的影響到體育消費購買決策的變化,所以應該引起人們的重視。影響消費者行為的因素是相當復雜的,其中個人與心理因素同屬于內在因素,而環境、社會與文化因素則為外在因素,通過內、外在因素彼此交互作用,進而影響消費者的購買行為匯2〕。表2顯示:外部影響因素中的體育營銷活動、體育文化、人口環境對生活方式具有較好的回歸效應。其中體育營銷活動能夠解釋變異量所占的份額最大。可見體育商家設計營銷計劃,提供優質的服務,確定商品的價格、促銷,甚至是商品的創意等營銷活動是影響消費者生活方式的最重要的外部因素。體育營銷商通過智慧創造自己的營銷產品,把這些產品與體育消費者進行價值上的交換,從而完成營銷目的,這種營銷活動導致了消費者對商品的興趣和個人對商品普遍觀點發生變化,從而導致購買活動發生變化。這種變化會導致消費者對某些產品發生偏好和關心,對某些產品的意見評價發生變化。體育文化解釋的變量份額較小,但也影響著生活方式,中國傳統的體育文化和西方體育文化都會影響生活方式,人們體育鍛煉氛圍,體育運動技能以及與體育有關的意志、體育觀念、體育精神使人們的生活方式發生了變化,這種影響可以間接的導致人們體育消費購買決策發生變化,因此也不能忽視體育文化對生活方式的影響。表3顯示:價格意識型、時尚型、物質型生活方式對消費決策具有較好的回歸效應,其中價格意識型生活方式解釋變量的份額最大,其次是時尚型生活方式。體育消費者中有一部分人對體育商品的價格很敏感,不太注重品牌的好壞,而注重的是購買到廉價的體育商品,這部分人群對體育品消費決策的影響程度最高,在體育商品消費興趣的基礎上,形成消費意見,最后使消費動機發生變化導致消費者對消費相關問題認識加深,對商品產生一定程度上的評價和購買信心,強化了購買意愿,最后導致商品的購買和購后的一系列過程的產生,實現了購買決策。還有一部分人群喜歡體育運動和體育冒險,熱情開朗有時尚的體育商品意識,購買體育商品是為了完全的表達自我,這部分人是以時尚為特征的生活方式進行體育商品的購買,這種穩定的購買決策態度、傾向和習慣的心理特征使消費者進行商品信息加工,完成消費決策過程。所以這兩種生活方式是影響購買決策重要的消費風格。綜上所述,內外影響因素通過生活方式對購買決策的連鎖反應體現在:內部影響因素中的體育消費態度和外部影響因素中的體育營銷活動和體育文化影響著價格意識型和時尚主義型消費人群,最后導致這兩個人群完成購買決策過程的實現。
體育消費動機、態度、情緒對體育消費自我概念的回歸份額排在前三位,其中體育消費動機對體育消費自我概念的影響程度最高。體育消費者在消費前對體育產品的心理過程主要表現在對產品追求實用,渴望買到廉價的體育商品,體育品用起來比較方便,希望買到新奇樣式的體育品,購買體育品是為了追求美等心理動機,這些動機促使消費者對品牌形象產生正強化的作用關系,對品牌形象的態度表現的積極,使購買意愿加強,從而使消費者體育消費自我概念與品牌形象一致。體育消費態度對自我概念的影響也是十分重要的因素,態度定義為:個人指向一定對象,以一定觀念為基礎的,評價性的持久反應傾向〔3,。人們對體育消費品的認知、情感和行為對強化商品在意識中的概念,從而促使個體購買體育商品,使自我意識發生變化。另外也不能忽視情緒對自我概念的影響,消費者對體育商品進行反應與消費者需要之間的態度體驗也影響這著自我概念的變化,從而間接的促使購買決策發生變化,應當引起重視。表5顯示:體育消費群體、體育文化和社會身份對自我概念的回歸效果排在前三位,其中體育消費群體所解釋變量的份額最大,其次是體育文化,再次是社會身份。體育群體是指那些為了達到體育的目的,通過持續的交往聯系起來共同活動的具有社會關系的人群〔們。這些人群可能成為某一或某類體育商品的月的消費者,這些人群多數對體育商品非常熱衷,這種對某種商品具有目的性的消費者對體育消費的自我概念產生一定的影響,使自我概念發生內在的變化,促進消費行為發生。人們為了提高自身的身心健康和全面發展而產生的體育文化對自我概念產生了影響。使消費者購買產品傾向程度加強,愿意購買自己所需要的方便性、廉價性的體育產品。另外,個人對自己作為社會某個群體成員身份的認識和附加在這些成員群體的評價和感情等方面也影響著自我概念的內在變化,體育消費者對商品的購買不能脫離對自身社會身份的認知,是影響自我概念發生變化不可忽視的因素。早在20世紀50年代,心理學中的“自我概念”就被用來解釋消費者行為〔5]。表6顯示:情感自我、家庭自我、事業自我都對體育商品購買決策具有回歸效應,其中情感自我回歸效應最好,其次是家庭自我,再次是事業自我。可見體育消費者在消費中追求個人情感上的心理滿足,情感得以宣泄這類人群最容易產生購買決策過程。他們進行體育消費是為了滿足自身內心情感的需要。還有一部分人群進行體育消費品的購買是為了滿足家庭成員的需要,促進家庭和睦和幸福,這部分人群從事消費的目的是以家庭為主。同時一些人群為了追求事業的成功,事業的體面而進行體育消費。所以當消費者對體育商品感受與自我概念結構特征相符的時候,就會加強體育消費者對商品形象的認知,這樣就會促使購買決策過程的發生。從回歸結果可見,情感自我型的自我概念人群最容易形成購買決策過程。所以體育商家應該考慮這種現象,自我概念內部元素結構會決定體育消費者消費行為,因為自我概念的每一種類型都會產生某一種購買動機,同樣類型自我概念結構會賦予同樣商品以同樣的形象。綜上所述,內外影響因素通過自我概念連鎖放應對消費決策的影響表現在:內部影響因素中的體育消費態度、動機、情緒和外部影響因素中的體育消費群體、體育文化和社會身份影響著情感自我、家庭自我、事業自我型三種人群,最后導致這三種人群購買決策的實現,其中情感自我型人群最容易進行體育商品購買。
關鍵詞： 學生；體育消費；特征
引言
體育消費是指人們用于體育健身娛樂與休閑的個人支出，它包括參與體育活動和觀賞運動競賽表演的過程中，對體育服務產品及體育活動直接有關的體育實物消費品、精神產品等體育消費資料的消費，以及為參與或觀賞運動競征賽而支出的交通費、住宿費、餐飲費和入場券等。隨著校園體育文化氛圍的不斷濃厚，大學生體育意識的不斷加強，大學生在體育方面的消費也不斷增長。為此，探析他們自身獨有的體育消費心理與行為特征，將有助于引導大學生進行正確合理的體育消費。大學生作為一個特殊的消費群體他們的體育消費具有一定的規模也具有一定的代表性，體育消費作為人們增進身心健康、娛樂休閑、強身健體的手段和方法被越來越多的人手接受。而在我國對體育消費的研究才剛剛起步，并且以大學生體育消費為研究對象的更是不多。另一方面吧，目前我國對大學生體育消費的研究主要集中于概念的界定，大學生體育消費的意識、體育消費的動機、體育消費的水平等方面的研究。本文以曲靖師范學院的學生為研究對象，對他們的體育消費進行研究，主要從他們的體育消費動機、消費水平、消費結構等方面進行研究，一起能夠為正確引導大學生進行體育消費和高校體育市場開發及高校的體育工作開展提供參考作用。
1.研究對象和方法
1.1研究對象
以曲靖師范學院的男女大學生共150名為研究對象。
1.2 研究方法
1.2.1問卷調查法
現場隨機發放問卷，共發放調查問卷150份，并在現場直接回收。（男生共收回79份，女生收回71份。）總回收150份，回收率為100%，其中有效問卷150份，有效率為100%。
1.2.2文獻資料法
首先查找翻閱社會學、統計學、體育經濟學、消費心理學、教育學、教育心理學與體育消費相關書籍和文獻資料。接著按照目前的研究思路，把收集到的資料與原來的研究思路進行比較分析根據需要調整研究思路和選擇材料，進行資料的初步分析。
1.2.3邏輯分析法
在分析文獻，撰寫論文的過程中，綜合運用分類與比較、歸納與演繹等方法對論文進行邏輯分析。
1.2.4數理統計法
運用pss16.0 統計軟件，對收集、整理調查獲得的數據進行統計分析。
2.結果與分析
2.1大學生體育消費現狀
2.1.1大學體育消費的內容
體育消費分為體育實物消費、體育信息消費及體育勞務消費。體育實物消費主要包括購買運動服裝（如衣服褲子等）、運動器材（如拉力器啞鈴等）、體育保健品、體育郵票、體育彩票等；體育信息消費包括訂購體育報刊雜志和書籍以及觀看各種體育比賽的門票，還包括購買體育音像制品等；體育勞務消費包括參加各種體育俱樂部的會費、參加各種體育項目培訓班的學費、前往體育健身場館的門票費用等。調查結果表明（表1），在曲靖師范學院學生的體育消費中，體育實物消費占65.3%，體育信息消費占21.7%，體育勞務消費占13%。說明大學生的體育消費以體育實物消費為主。列前三位的體育消費內容依次是：體育運動器材、體育運動服裝、訂購體育報刊雜志和書籍。其中，體育運動器材位于所有體育消費內容之首位，而體育郵票、體育音像制品、參加各種體育項目培訓班費用水平最低。
2.1.2大學生體育消費的動機
體育消費動機是促進大學生主動參加體育活動，進行體育消費的主觀原因。調查結果顯示，大學生體育消費排在前五位的是：強體健身（60.84%）；滿足興趣愛好（52.68%）；豐富業余文化生活（38.45%）；愉悅身心（33.01%）和擴大交往（24.58%）（見表2）。說明了現代大學生對體育能促進人的身體、心理、審美和社會性等各方面功能的認識較全面，形成了一定的價值取向。“花錢玩體育”、“花錢買健康”的現代生活消費理念正逐漸被大學生們所接受。
2.1.4大學生參與體育健身活動主要消費項目及場所的選擇
大學生參與體育活動主要消費項目的選擇是與個人對體育興趣愛好、需求、消費動機和消費觀念有著直接的關系。學生對自己喜歡的項目的程度不同，對所消費的程度也不同。在消費項目的選擇上，男生排在前3位的是：羽毛球、乒乓球和游泳；女生排在前3位的是：健美操、乒乓球和游泳；總體傾向于室內項目的選擇。（見表3）
2.3大學生體育消費觀念
2.3.1小部分學生能有計劃地理性消費
大學生消費的隨意性強，他們既想很好地使用手中的錢，又想自由一些來支配，但其不穩定的心理狀態往往影響了支配的自由度。在調查的學生中，30.3%的男生認為自己能理性的有計劃的體育消費，而女生只有20.1%，19.61%的女生認為自己易受打折、廣告、促銷等的影響？而男生只有8.33%。這可以反映出，在體育消費方面，大部分男生比女生更為理性？
2.3.2價格與質量是首先考慮的因素
雖然大學生渴望自由地消費，但由于其掌握的資金有限，因而在消費中首先會考慮到價格，而質量也是他們不會忽略的一大因素。在質量相當時，大學生更愿意多花錢購買名牌，17.26%的學生在消費時追求時髦新潮、個性化，這些都反映了大學生對名牌的一種追慕心理？
2.3.3大學生對超前消費持寬容態度
在調查中，3.1%的學生贊成超前消費，其中非常贊成的8%。另外，在被調查的學生中，69.2%學生偶爾出現入不敷出的情況，10.71%的學生經常出現入不敷出的情況，只有20%的學生從來沒有出現過入不敷出的情況。由此可見，超前消費是當前大學生的消費誤區之一？
3.結論與建議
3.1結論
？3.1.1曲靖師范學院學生的體育消費以實物性消費為主
在曲靖師范學院學生的體育消費中，體育實物消費占65.3%，體育信息消費占21.7%，體育勞務消費占13%。說明大學生的體育消費以體育實物消費為主。列前三位的體育消費內容依次是：體育運動器材、體育運動服裝、訂購體育報刊雜志和書籍。其中，體育運動器材位于所有體育消費內容之首位，而體育郵票、體育音像制品、參加各種體育項目培訓班費用水平最低。但大學生對體育消費的健身價值、娛樂價值及審美價值等認識不夠，體育消費動機不明確。
3.1.2曲靖師范學院學生具有體育消費的愿望受一些主、客觀因素的影響。
由于受社會環境、人文因素、體育興趣愛好、消費動機和消費觀念的影響，大學生對體育消費的認識還不夠全面，主動參與意識和和現代體育消費意識還很薄弱。大部分學生選擇去免費場所，如籃球、足球、排球等場地。很少有學生選擇收費的體育場地參加鍛煉。男、女大學生的各項體育消費在個人體育總消費中的比例相差不大，大學生體育消費的支出主要在體育服裝上。部分大學生對體育鍛煉沒有興趣，不懂得體育鍛煉的方法。
3.1.3曲靖師范學院學生體育消費的觀念男女生有一定的區別。
體育消費觀念、就業形勢等條件的制約，使得部分大學生對體育運動缺乏興趣，從而導致其體育消費水平較低。但隨著年齡的增大，大學生的消費傾向也逐漸趨向穩定和成熟，因為經濟條件有限，大部分學生對收支會進行計劃性安排。但部分大學生體育消費動機存在盲目性，多進行正確引導，并多提供體育消費方面的知識。大學生的體育消費呈現多元化特征。大學生體育消費以實物消費為主，享受型、文化型的非實物性體育消費為輔；男生的體育消費水平明顯高于女生；但大學生的總體體育消費仍處在一個較低的水平。
3.2建議
3.2.1合理正確的選擇有意義和有價值的消費
應采取積極的教育手段促其樹立正確的體育觀、消費觀和生活方式，積極引導其進行正確的體育消費。學校在安排教學上要真正體現新的體育課程指導綱要提倡的“三個自主”原則。
3.2.2提供和加強硬件設施的改善
要積極開展一些簡單實用的體育活動，便于學生參加；長遠觀點來看，要不斷開拓適合不同層次體育消費的體育活動方式和場所，不斷縮小他們之間參加體育活動的差異，為其參加體育活動創造便利條件。同時應加大學校體育場地、場館、器材的投入，充分認識到大學生體育消費對于高等學校的影響，改變觀念，采取積極和理性的措施引導大學生進行體育消費。發揮學生社團的作用，對他們開展的體育活動給予支持和指導。同時，高校還應努力改善體育場地和設施條件，推廣大學生喜愛的體育項目，使大學生有更多的活動場所，進而引導和促進大學生的體育消費行為和體育消費水平。
3.2.3積極引導，樹立正確的體育消費觀念。
開發高校體育消費市場，體育消費價格和質量要符合大學生的要求，加快體育設施建設，深化高校體育課程改革，為促進高校大學生體育消費的發展提供科學的理論依據？ 隨著經濟、文化的發展，大學生消費觀念發生了很大的變化，體育消費需求不斷增長，體育消費水平還有很大的提升空間。要倡導科學合理的體育消費觀念，適度消費，幫助學生樹立正確的體育消費觀念？加大體育消費的引導力度。
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通過對碩士學位論文研究內容的統計和分析，我們發現，在以體育公共管理為內容的研究領域中，排在前三位的依次是競技體育管理、大學生體育管理和社區體育管理，分別占論文總數的15．9％、14．5％和13．1％。由此可見，體育公共管理類碩士學位論文的研究內容涉及的都是學生能看到、接觸到的體育事務。研究國外體育公共管理方面的論文，只有寥寥數篇，而且這些論文的結論都是通過分析世錦賽、奧運會和其他大型比賽的數據得出的，其原因主要是我國碩士研究生的科研經費較少，研究條件有限，很少接觸到國外體育組織，獲取最新的信息資料，也很少能借鑒國外優秀科研成果。在體育公共管理領域中，中小學體育管理、體育教學管理也是碩士學位論文常常關注的內容，分別占論文總數的8．1％和6．6％，這說明一部分研究生更愿意研究熟悉的學校教學環境。目前，我國已進入老齡化社會，但關于老年體育管理方面的研究論文僅占總數的2．7％，這與目前社會發展形勢不相符，應給予更多的關注。體育行政管理基礎理論方面的研究所占比例更少，這方面論文只占論文總數的3．9％。文獻綜述類論文也很少涉及基礎理論方面的內容。由此可以看出，碩士學位論文應在基礎理論方面有所加強。
2體育公共管理類碩士學位論文的研究方法
體育科研方法是研究體育規律的重要組成部分，并通過研究體育現象，揭示其內在規律［1］。因此，體育科研方法對促進體育事業發展有著重要的意義。在分析論文中所包含的研究方法時，我們發現用到的方法主要有4種，即文獻資料法、問卷調查法、數理統計法和邏輯分析法，分別占論文總數的89．2％、63．8％、56．6％和49．4％。搜集資料過程主要采用文獻資料法、問卷調查法、訪談法、觀察法、實驗法、測量法和德爾菲法，而整理和分析資料主要采用數理統計法、邏輯分析法、比較分析法、個案分析法、模糊數學分析法和層次分析法。這507篇學位論文的統計結果表明，在絕大多數論文中，學生都不同程度地采取了數理統計的定量研究方法，說明這些學生重視研究各變量間的邏輯關系，并對研究成果進行更為科學和準確的描述，同時也說明我國體育管理研究在方法上所取得的進步。計算機信息技術的發展，為研究體育公共管理提供了更好的技術條件，綜合研究已成為主要的研究方法。目前，體育公共管理碩士學位論文采取的研究方法已呈現出多元化和綜合化的趨勢，多種研究方法的運用能更加全面、客觀、深入地揭示所研究的問題，這在很大程度上保證了體育研究結論的準確性和客觀性。
3體育公共管理類碩士學位論文的研究性質
碩士學位論文的研究性質分為基礎性研究、應用性研究和開發性研究。基礎性研究強調對客觀現象和事實進行理論性探索或實證性分析，檢驗理論依據與客觀事實的符合程度。雖然基礎性研究沒有強烈的應用目的，但基礎性研究是應用性研究的基礎，沒有良好的基礎性研究，新知識和新領域的發展會受到阻礙。以獲取新思維和新知識的創造性研究，帶有很強的目的性和實用性，并把應用性的研究成果以新產品和新技術的形式展現出來［2］?；A性研究是應用性和開發性研究的基石，應用性研究是基礎性和開發性研究之間的橋梁，開發性研究是基礎性和應用性研究的目的和歸宿。這三種研究相輔相成，互為一體、缺一不可。我們對這507篇體育公共管理類碩士學位論文進行統計，結果顯示，應用性研究占的比例為73．7％，基礎性研究占的比例為19．2％，開發性研究占的比例為7．1％。原因包括以下三個方面：一是碩士研究生擁有的資料和科研條件有限，進行基礎性研究的難度比較大；二是主觀上忽視基礎性研究，而直接進行研究性研究；三是應用性研究比基礎性研究更容易。這說明碩士學位論文在選題上對基礎性研究的關注不夠，應引起足夠的重視。
4體育公共管理類碩士學位論文的研究領域
4.1群眾體育、學校體育和競技體育通過對這507篇碩士學位論文研究領域的分析，我們把這些論文的研究領域分為三類：群眾體育類研究、學校體育類研究和競技體育類研究。其中，絕大多數論文關注的是群眾體育、學校體育和競技體育中的管理現象及管理問題。從這一現象可以看出碩士研究生對我國體育公共管理的重視和關注。在2002－2010年的9年中，這三類論文的數量隨著時間的推移也在發生變化，2002年到2004年間，競技體育類研究所占比重最大，達到50．3％；2005年到2006年間，三類研究所占的比重較為接近；從2005年開始，競技體育類研究開始下降，并略有起伏，但仍在20％左右；從2005年起，群眾體育類研究開始異軍突起，并開始占據首位。2002年到2004年間，競技體育類研究是體育公共管理碩士學位論文研究的熱點；而2006年以后，群眾體育類研究開始占據主導地位，并成為體育公共管理碩士學位論文研究的熱點。學校體育類研究所占比例從2008年開始變得較為穩定。在學校體育類的研究中，中小學體育研究和高校體育研究為兩大研究熱點，也是碩士學位論文重點關注的內容。在國家大力發展群眾體育的背景下，群眾體育類研究和競技體育類研究正在發生悄然轉變，碩士學位論文關注的重點也從競技體育轉向了群眾體育。目前，對群眾體育類的研究已呈上升趨勢，這說明碩士學位論文已開始關注群眾體育。
4.2城市體育和農村體育農村體育是以健身、娛樂為導向的在農村開展的強身健體的體育鍛煉活動。城市體育是以健身、娛樂為導向的在城市開展的強身健體的體育鍛煉活動。兩者的區別就是開展健身鍛煉的地域不同。不同區域由于經濟、社會、文化的差異性，體育觀念、運動方式也存在一定的差異，但是體育公共管理的目標是一致的。2002年到2012年的9年間，農村體育研究所占的比例不足25％；而城市體育研究一直占據主要地位，所占比例達到87．5％。造成這種現象的原因主要有以下三個方面：一是體育是扎根于城市文化而產生、成長和壯大起來的，因而很多的“體育問題”和“體育現象”都發生在城市體育中，這也成為碩士學位論文選題時關注的熱點；二是由于城鄉經濟發展不均衡，并存在一定的差距，主要的體育資源、大型體育賽事和體育消費市場都集中在城市，因此，城市的體育熱點“話題”要多于農村，也吸引了更多研究者的關注；三是由于體育管理類碩士學位論文的作者多為在校學生，他們學習、生活在城市中，因而城市體育研究順理成章地成為他們研究的話題。
3結束語
關鍵詞：老年人，體育消費市場，現狀分析，對策
1前言
隨著人口老齡化時代的來臨，老齡人對體育器材和體育場地的需求逐漸升溫。這與倍受冷落的老年人口的體育商品和社會體育服務需求形成強烈反差。在我國，老年體育用品不僅數量稀少,而且品種單一,專門的老年體育用品商店更是鳳毛麟角，老年體育產業遠遠滿足不了老年體育消費者的需要。這同時也讓我們看到了發展老年人體育消費市場的巨大潛力。論文參考網。因此,從社會學的角度探索發展老年體育產業,振興老年體育市場,具有深遠的社會意義。論文參考網。
為此，本文對桂林市老年人體育消費市場、態度和動機、消費水平和結構、桂林市老年人體育鍛煉現狀、影響桂林市老年人體育消費的因素等幾個方面通過查閱文獻資料，問卷調查等多種形式進行初步調查和研究。以桂林市老年體育消費的社會經濟環境為基礎，初步了解桂林市老年人體育消費市場的現狀，并對其進行分析，找出影響桂林市老年人體育消費的因素及存在的問題，提出針對性的對策。
2研究對象與方法
2.1研究對象
本文以桂林市60歲以上的老年人作為問卷調查對象，共對120名老年人進行調查。其中男性 40人，女性80 人。
2.2研究方法
2.2.1 文獻資料法
本文收集和查閱了大量有關體育消費理論及社會體育等方面的專著和文獻資料，對與本研究有關得文獻資料進行數據庫檢索，分析和整理。
2.2.2 問卷調查法
設計并發放調查問卷120份，回收100份，回收率為83.3%，其中有效問卷為80份，問卷回收有效率為80.%，能夠滿足本研究需要。
2.2.3數理統計法
對發放和回收的問卷進行統計，獲取有效數據，對所得數據進行分析。得出本文理論研究的數據支持。
2.2.4邏輯分析法
根據調查結果對桂林市老年人體育消費市場現狀進行邏輯分析。
3研究結果和分析
3.1桂林市老年人體育消費的社會經濟環境
3.1.1體育消費的經濟基礎
桂林市自2000年開始產業結構調整，認真抓好以旅游為龍頭的服務業和農林為基礎的第一產業。城市各方面建設，取得顯著成績，社會全面進步，人民生活水平有較大提高，城鄉居民收入差距縮小。城鎮居民人均可支配收入年均增長7.4%，農民人均純收入年均增長9.1%，城鄉居民銀行存款增長快，消費水平提高。
3.1.2桂林市老年人體育人口的基本情況
盧元鎮在《體育人口的理論研究》一文中提出：體育人口是經濟和社會發展到一定歷史階段的人口和體育現象。體育人口是反映該地區全民健身運動開展情況的重要參數，是決定體育消費的重要指標【1】。調查中80名桂林市老年人中每周參加體育鍛煉達3次以上的有60人，占75%;每次鍛煉時間達到30分鐘以上的有55人，占68.8%;每次活動主觀運動強度在中等負荷的有46人，占57.8%。同時符合3個條件的共46人，占57.8%。以此斷推，桂林市老年體育人口為57.8%，這說明桂林市老年人的體育鍛煉參與度較高。
3.2桂林市老年人體育鍛煉現狀
3.2.1桂林市老年人體育鍛煉的項目
從調查的數據看，太極類，散步，舞蹈類，游泳，球類為我市老年人進行體育鍛煉前五位的項目。通過調查可以看到由于性別差異，我市老年人中男性大多數都對散步、跑步較感興趣，女性則對舞蹈類的興趣很大。而對太極類健身項目的熱愛沒有明顯的性別差異，均為首選鍛煉項目。
3.2.2桂林市老年人鍛煉場所
在鍛煉場地的選擇上，免費的公園是我市老年人們鍛煉的首選場地，其次是廣場。到收費的體育場館鍛煉的老人中男性要多于女性。這種差異與老年人在生活中的角色密切相關。
3.2.3桂林市老年人參與體育鍛煉的組織形式
“與朋友，鄰居一起參加鍛煉”居第一位，占75%，“參加社區體育內的體育活動”居第二位，占19%。形成了以群體為主的體育活動方式，但是我市老年人體育鍛煉參與的組織化程度不高，參與體育活動的組織形式多數為自發性的，缺乏專業的指導和有關部門的組織。
3.3桂林市老年人體育消費現狀
3.3.1桂林市老年人體育消費態度和動機
調查結果表明：桂林市老年人中有20%的人認為進行體育消費“非常值得”，有55%的人認為“值得”；相反，認為進行體育消費“不太值得”與“根本不值得”的老年人分別有16.4%和8.6%。這些數據說明，桂林市老年人對進行體育消費從總體上有著很積極的態度，我市老年人體育消費市場空間很大，有待進一步開發。但是對于體育消費的概念還不是很清晰，需要進行一定的宣傳和指導。
調查結果還表明：增進健康，延年益壽成為桂林市老年人進行體育消費的首要動機，而位列第二和第三的則是調節情緒，改善精神和娛樂身心。這預示著桂林市老年人在基本物質生活水平日益提高的基礎上對生活質量有著更高層次的追求。
3.3.2桂林市老年人體育消費水平
體育消費水平是指按人口平均的體育實物消費資料的體育勞務或服務消費資料的數量，它反映人們在各種體育消費行為中所能夠承受的物質與精神的支出能力，也即在一定時期內，人們實際消費的體育商品數量的多寡和質量的高低，通常用價值單位（貨幣）來表示【2】。經調查表明桂林市老年人的體育消費水平屬較低階段，年體育消費額在100元以下的占45%，排第一位；年體育消費額在100元-300元之間的占37.5%；而年體育消費額在300元以上的占17.5%。
3.3.3桂林市老年人體育消費結構
體育消費結構是指各種體育消費品在體育總消費中的比例和相互關系，可以從不同角度反映居民體育消費被滿足的程度【3】。統計結果表明，各項體育消費支出在其體育消費總支出所占的比重依次為：購買體育服裝鞋帽的支出 70%；購買運動器材支出 55%；參加球類，游泳等體育項目的支出13.8%；參加舞蹈類，太極類等各項體育技術培訓和體育咨詢所支出10%；購買體育報紙，雜志的支出 7.5% ；觀看體育賽事支出2.5%。目前桂林市老年人體育消費的投入的主要去向是實物型消費。實物型體育消費占62.5% ，信息接受型體育消費占10.4%，觀賞型體育消費占 2.5% 。實物型體育消費占絕對主導地位，體育消費結構較為單一，有待于優化。調查結果顯示，老年人購買體育服裝鞋帽和體育運動器材已是普遍的消費行為。被問及對于參與型和觀賞型體育消費是否有興趣時，大多數的老年人都表示興趣不大；在體育健康咨詢方面幾乎沒有消費。這反映了我國傳統的消費習慣和心理，人們的消費觀念還沒有根本轉變，生活中比較注重實物消費，輕視和忽略了非實物性的消費。
3.3.4影響桂林市老年人體育消費的因素分析
通過調查可以看出桂林市老年人體育消費受到許多因素的制約和影響。收入少是最主要原因。目前桂林市老年人的月平均收入還較低，被調查對象的月平均收入在800元左右的占47.5%，居第一位；月平均收入在800以下的占36.3%，居第二位；而1000元-1500元和1500元以上的分別僅占11.3%和4.9%。場地設施不足是另一個重要影響因素。根據調查問卷統計結果顯示，桂林市老年人參加體育鍛煉的場所，主要是公園，廣場等公共場所，專門提供給老年人鍛煉的體育場地設施較少，體育場地設施是體育消費的對象和場所，對象和場所不足必然會造成體育消費的不足。
3.4結果分析
3.4.1桂林市老年人體育消費市場具備良好的發展趨勢
桂林市老年人口逐年增多，參加體育鍛煉來增強體質和延年益壽是每個老年人的追求，“花錢買健康”也已經漸漸成為老年人的一種共識。我市老年人對于體育消費的態度是積極的，但是對體育消費的概念認識不足，體育消費也僅僅是停留在實物型消費的階段。因此有關方面要加強對老年人體育消費知識的宣傳。但總體來看桂林市老年人口基數大，老年體育人口數量多，老年人體育消費市場勢必具備良好的發展趨勢。
3.4.2桂林市老年人體育消費能力不強
收入是支出的源泉，消費主要取決于收入。目前桂林市老年人收入還是屬于低收入，月平均收入水平為800元左右的占大多數，致使體育消費總體水平低。其次桂林市老年人參加體育鍛煉的項目選擇比較多的是太極類，散步/跑步類等項目，除運動服裝鞋帽外，基本不用花費；再有就是桂林市老年人參加體育鍛煉的場所主要是免費的公園，廣場等公共活動場所，這與發達國家的老年人多在場館內鍛煉形成了兩種不同的鍛煉景觀。收入水平，體育鍛煉項目和體育鍛煉場所反應出我市老年人體育消費能力不強。
3.4.3桂林市老年人體育消費結構較為單一
我市老年人體育消費絕大多為都為實物型體育消費，包括運動服裝鞋帽，健身器材設備，體育書刊雜志，食品飲料等。老年人傳統，保守，節儉的思想觀念決定了其消費行為傾向于實物型體育消費，因為這種消費可以替代日常生活必需品，如運動服裝，鞋帽等。信息接受型體育消費排在第二位。我市老年人有少數會參加一些體育鍛煉項目方面的培訓，但是沒有全面科學的建立起相應的信息接受型消費觀念。老年人觀看大型體育賽事較少，老年人專場比賽更少，這樣就造成老年人對觀賞型體育消費比較淡漠。諸多現實原因造成了我市老年人體育消費結構較為單一的局面。
3.4.4缺乏專業人員指導科學健身
雖然我市老年人的體育消費水平不高，但是仍有部分人選擇到收費性體育場館鍛煉，他們也認為有必要參加科學的健身培訓。在調查訪問的過程中發現我市有一些自發組織的“民間”鍛煉群體，有完善的組織管理機構，如果團隊有需要，他們會花錢請教練來進行一定的指導。筆者認為由于老年人生理、心理等各方面具有其特定性，因此需要相關專業的人員來對老年人的體育活動進行專門的指導，這樣才能使得老年人的健身活動起到真正的健身健心的作用。
3.4.5缺乏專業人員引導健康的體育消費
目前我市老年人體育消費偏向于實物型體育消費，實物型體育消費的比例遠遠大于觀賞型和信息接受型，因此也需要大量的專業人員去引導他們進行更正確的體育消費。
4對策
4.4.1開展老年體育活動利國利民，各級政府和有關部門還應該高度重視“健康老齡化”問題，在體育消費政策的制定上給予必要的支持和傾斜，如年齡達到一定歲數的老年人到收費性體育場館鍛煉可以給予免費或者半價的優惠，從而促進老年人進行體育消費，培育老年體育消費市場。
4.4.2各級政府部門和有關部門應該加強科學健身理念的宣傳，充分利用新聞媒體的輿論宣傳作用，去引導老年人們的體育消費行為，讓老年人的體育消費結構更趨向多元化，強化老年人的體育消費意識及行為，激發老年人參與體育消費的興趣和欲望，建立正確的消費觀念，讓“花錢買健康”這一新型觀念更深入人心。
4.4.3注重老年人體育消費市場的開發。老年體育消費市場不僅包含了為滿足老年體育而開發的服裝用品市場，還包含了為老年人專門設立的服務產業。因此要依據老年人消費的特征和行為特點，加強老年體育消費市場的調研，推出符合老年人需求且適銷對路的體育消費產品，力求體育消費產品的多樣化，以滿足老年人的體育消費需求。
4.4.4加大老年體育專業指導人員的培養力度。論文參考網。老年體育有著其自身的獨特性，以實現自我滿足和自我養護為主。社會體育指導員的指導與老年體育科學研究，對老年人體育的規范與發展有著舉足輕重的作用。而目前我國專門從事老年體育管理和指導的專業人員很少，制約著老年體育消費市場的開發和經營活動。因此有關體育院校應有計劃有步驟的培養老年體育管理和科研的專業人員，滿足老年人體育市場的需要，適應老年體育經濟發展的要求。
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1對小康社會這個概念的理解和界定
小康社會的歷史由來:小康社會是古代思想家所描繪的誘人的社會理想,也表現了普通百姓對寬裕、殷實的理想生活的追求。百度文庫對我國當前的小康社會進行了一些論述:所謂全面的小康社會,不僅僅是解決溫飽問題,而是要從政治、經濟、文化等各方面滿足城鄉發展需要。進入小康社會是一個分領域、分地區、有先有后的發展過程。進入新世紀的時候,我們只是剛剛跨入小康社會歷史階段的大門,處于小康社會的初期階段。這時候我們所達到的小康,是低水平的、不全面的、發展很不平衡的小康。所謂低水平,就是雖然我國經濟總量已經達到一定規模,但人均水平還比較低。所謂不全面,就是目前的小康基本上還處于生存性消費的滿足,而發展性消費還沒有得到有效滿足,社會保障還不健全,環境質量還有待提高。所謂發展很不平衡,是指地區之間、城鄉之間,發展水平差距不小。
1.1 GDP有很多的用處
他不可能全部用于民生的改善上,即便是用到民生改善上的錢,也只是有很少一部分用到了和休閑體育有關的體育健身需求的改善上。并且由于各個地區的經濟發展水平和文化意識水平存在很大的差異性,大部分地方的人民群眾是沒有錢去進行休閑體育的。因此就不能說我們已經進入了小康社會,我們的休閑體育就會怎么怎么發展,作為一個體育領域的科研工作者,這樣本身就是很不負責任的一種表現。
1.2 人均GDP的意義理解上存在嚴重的偏差
人均GDP只是國家統計部門的一種統計數據,他的目的是讓人們更好的更形象的理解GDP這個概念,或者是讓世界各國更好的了解中國改革開放取得的巨大成果,其實他的現實意義是很有限的,因為GDP是不可能平均的,就像我們說某個公司的總利潤是多少多少,難道就能說他們的工作人員的工資水平有多高嗎！這顯然是不能的。并且我國現階段貧富差距日漸擴大,社會財富分配嚴重不均人民日報上的一項研究顯示改革開放以來,我國的經濟建設取得了巨大的成就,然而伴隨而來的是貧富差距的逐漸擴大,綜合各類居民收入來看,基尼系數越過警戒線已是不爭的事實。
1.3 GDP對局部國家經濟狀況的解釋能力有限
眾所周知GDP主要是從宏觀上解釋經濟增漲能力。它主要是有出口、投資和消費老拉動。然而當下我國的GDP主要是由投資和出口拉動消費嚴重不足,這也充分說明大部分居民手中是缺少錢的,既然與生活必需品相關的消費都滿足不了,又怎么會有錢進行休閑體育的消費。
理解了我國GDP的相關問題,我們就不會再輕易拿GDP來說事了,理解了我國的GDP的相關問題,我們就能夠更好的了解人民的真實生活水平并不是區區的GDP能夠說的清的,就能夠迫使我們體育領域的科研工作者想辦法深入一線去獲得真實的數據資料。
2休閑體育的條件
2.1 充沛的閑暇時間
休閑體育受時間條件的限制,沒有閑暇時間就沒有休閑體育。由于當前我國的工資水平相對于物價較低又由于我國的社會保障不到位各地普遍出現有錢的沒有時間,有時間的沒有錢的怪圈。主要表現在某些地區或者某些領域工作相對輕松工資又高,這一部分的人參加休閑體育的積極性就高,而大部分地區和行業工作水平低閑暇時間少這一部分的人參加休閑體育的積極性就較低。
2.2 相對寬松的經濟條件
相對寬松的經濟條件是人們參加休閑的重要保證。根據馬斯洛的需要層次理論人類只有在滿足溫飽和安全需要的基礎上才會考慮更高層次的需求。改革開放以來我們在經濟上取得了極大的成功,各個層次的老百姓的收入都有了很大的提高,但是貧富差距的拉大和CPI的迅速攀升瞬間就吞噬了很大一部分人的優越感。比如一對年輕的夫婦剛剛按揭買了房,那么他們的生活質量會大幅下滑,要是他們的工作本來就不高那么情況可能會更糟,這樣既遏制了其他方面的消費,又給他們的心理造成很大的壓力,這將對他們參加休閑體育的積極性產生很大的打擊。
2.3 休閑體育受到人們新思想新觀念的限制
如果人們沒有建立適應休閑體育發展的思想觀念,休閑體育不可能從一般的體育形式脫穎而出。毫無疑問觀念的更新,也是休閑體育發展的必不可少的條件。我國雖然普及了九年義務教育,但是受教育人口仍然偏少,一大部分人還是對休閑體育的認識不足,他們寧可打麻將看電視也不愿意參加體育鍛煉,但是這是個動態的過程,隨著人們物質文化水平的提高人們會認識到體育鍛煉的重要性。
2.4 休閑體育要有一定的器材和場地作保證
當前我國的體育設施主要是社會力量的建設,并且主要集中在各個學校和公辦企業單位以及一些中高檔小區,而對普通大眾免費開放的設施較少,這也是長期以來阻礙我國休閑體育發展的主要因素之一。
3結語與建議
(1)如果想更清楚的了解休閑體育的發展影響因素,就必須深入一線,獲取第一手的資料從某一地區入手分析當地休閑體育開展好與不好的各種影響因素。(2)如果想提高數據的效度,樣本含量不易過大。如果樣本含量過大,一些明顯的差異性影響因素就會被忽視。(3)樣本盡量具有同質性,這樣就會從各個樣本的差異中發現重要的影響因素。從而可以培優補差,促進各群體均衡發展。
參考文獻
論文摘要: 采用文獻資料、專家訪談、問卷調查等方法對徐州市城市中學生的體育消費狀況及其影響因素進行調查與分析,為學校、家庭以及相關部門正確引導中學生體育消費,使其形成正確的體育消費觀念提供參考。
中學生是未來城市生活的主體,也是當前開展體育活動的主群體之一,他們的體育消費情況如何,將直接關系到未來體育消費的走向。近幾年來,隨著城鎮居民人均收入的不斷增加,加上現在的青少年獨生子女很普遍,這為中學生進行體育消費提供了經濟基礎。本文通過對徐州市城市中學生的體育消費狀況及其影響因素進行調查與分析,為學校、家庭以及相關部門正確引導中學生體育消費,形成正確的體育消費觀念提供參考。
1 研究對象與方法
1.1 研究對象
研究對象的抽樣采取隨機抽樣法,在徐州市第一中學、擷秀中學、第二中學、第三中學、高級中學、第五中學等13個市區中學,每個中學隨機抽取100名學生(男50人,女50人)。
1.2 研究方法
1.2.1 文獻資料法 查閱大量與本研究有關的文獻資料,并翻閱了體育經濟學、體育社會學、中學生心理學等相關書籍。
1.2.2 專家訪談法 對徐州高校體育理論界和經濟界的專家、教授進行訪談,為本論文的撰寫提供了理論基礎。
1.2.3 問卷調查法 對徐州市城市中學生體育消費水平和結構、影響體育消費的因素等問題進行了調查。共發放問卷調查1 300份,回收1 268份,回收率為97. 53%。其中有效問卷為1 238份,有效率為97. 63%。
1.2.4 數理統計法 運用EXCELL軟件對問卷調查的結果進行數理統計,運用SPASS11. 0軟件對統計結果進行分析處理。
2 結果與分析
2.1 城市中學生體育消費水平現狀
體育消費是指個人購買或使用體育物品與體育服務產品用以滿足自己體育需求的活動,其水平可用價值(貨幣)單位來表示。通過調查,發現徐州市城市中學生在體育消費金額方面的花費為平均每年276. 39元(經區間估計, 95%置信區間),體現了他們目前的體育消費水平,具體消費情況見表1。由此可見,徐州市城市中學生的體育消費水平較高。據國內一項調查表明,自身并無收入的中學生群體已成為城市中僅次于白領高薪群體的體育消費群體。過去,中學生參加體育活動基本上是無消費的,現在這種狀況已開始發生質的變化,足球、籃球、網球、健身器等體育器材已經進入家庭,穿戴寬松方便、美觀大方的運動服裝鞋帽,騎各色款式的運動自行車,在城市中學生群體中已成為時尚。
2.2 城市中學生體育消費結構總體現狀
“體育消費結構是體育消費者在一定時期內對各種體育物質產品和服務產品消費的數量比例和相互關系”。調查顯示(見表2),在徐州市城市中學生體育消費結構中,實物性消費高于觀賞性消費。其原因在于實物性消費的產品,如體育服裝、鞋帽以及運動營養、體育器材等,其特質能夠滿足消費者運動和生活的雙重需求。而這一點恰好適合目前我國城市的消費水平和中學生的生理、心理特點。另外,在觀賞性消費中,比賽門票所占比例最大,這是由于足球、籃球、排球等中學生喜愛的運動項目已經商業化,有的比賽還特意針對中學生采取大幅度優惠,所以能夠吸引大批中學生到場觀看。
2.3 影響城市中學生體育消費行為的因素分析
2.3.1 社會文化因素分析 文化是一種社會現象,又是一種歷史現象,它以物質為基礎并有自身發展的客觀規律。在消費文化方面中國人有著自己的特點,在日常消費和購買中,中國人的傳統習慣多屬于節儉型和務實型的,超前消費的意識還不太強。因此,中學生在體育消費觀念上或多或少要受到自己所生活的社會文化環境的影響。
2.3.2 學校體育和社區體育氛圍的影響 中學生的體育消費行為還受到所在學校和所生活的社區體育文化的影響。徐州市的體育文化有著悠久的歷史,其武術、乒乓球、田徑等項目在全國都是有一定影響力的,各種體育運動項目在學校開展的紅紅火火,社區群眾體育運動也開展的有聲有色。因此,徐州市城市中學生的體育消費的意識和行為肯定會受這種氛圍的影響。但我們也意識到,學校體育和社區體育的現狀還有不足,比如,承辦的體育比賽不夠,體育場地器材缺乏等,這勢必會影響中學生的體育鍛煉興趣,在一定程度上也影響了中學生的體育消費意識和行為的形成。
2.3.3 家庭的影響 家庭對一個人的影響有著舉足輕重的作用,在消費問題上也是一樣。每個家庭有著不同的消費習慣和消費觀念,而這些消費習慣和觀念在日常生活中會潛移默化地傳給子女或成員。家庭的經濟狀況會對中學生的體育消費習慣和觀念產生影響,其高低直接影響中學生的體育消費行為。調查發現,家庭收入高的中學生有一定的錢可以自己支配,這樣就可以進行適當的體育消費,家庭收入低的中學生自己可以支配錢較少,體育消費的水平就相對較低。同時,家庭成員的職業和受教育程度對中學生的體育消費行為也產生很大的影響。調查發現,家庭成員的受教育程度高、職業收入高的家庭的子女的體育消費行為相對較好,而且體育消費的水平較高,參加消費的結構比較多。
2.3.4 周圍同學朋友的影響 中學生在體育消費方面受同學朋友的影響是最大的,他們有時有攀比的心理,周圍同學、朋友的體育消費水平高的中學生,他的體育消費的水平相對就高。中學生具有追求時尚和新穎的消費特點,反映在購買心理和消費行為上,就是希望所購買的物品符合時代的潮流。調查表明,中學生在購買理想的體育服裝時首先考慮的是款式,然后才是價格和質量。日常生活中,在穿著名牌運動服裝的時尚潮流中,城市中學生成為首當其沖的消費群體,他們對款式和風格的追求,甚至超過對產品品質的要求。在中學生周圍的同學朋友中,如果誰是“追星族”的話,其他的同學也會一起響應,成為各類體育明星的主要崇拜者,誰有好看的體育用品,其他的同學也會去爭先購買。調查中,有21. 58%的中學生表示自己購買體育用品主要受周圍同學朋友的影響。
2.3.5 商品廣告的影響 商品是消費者進行消費的對象,商品本身的狀況在很大程度上影響著消費者對商品的認識、選擇、購買。由于中學生所處的特殊年齡階段和心理特點,他們比較看中的是商品的款式。同時,中學生對商品的廣告具有“好奇”和“模仿明星”的心理。調查表明, 18. 95%的學生購買體育用品受廣告的影響,有20. 31%的學生是受體育明星的影響,可見商品廣告是吸引中學生進行體育消費的有效途徑,他們也就成為各種體育信息產品的主要消費群體。
2.3.6 中學生本人個性心理特征的影響 中學生的年齡特征決定他們在消費中的心理特征如性格、氣質、消費觀念、態度等還不成熟、不穩定。調查結果顯示,中學生在對體育消費的動機方面有其年齡階段的特點,如購買體育服裝的主要原因為日常穿著的比例最高為48. 06%、參加體育活動為35. 21%、學校規定為16. 73%。因此,我們應該掌握中學生的心理特征,針對不同的心理類型采取相應的工作方法,正確的引導他們,使他們具有健康的體育消費心理。
3 結論與建議
3.1 結論
(1)城市中學生的體育消費水平較高,體育消費意識逐漸增強,消費水平不斷提高,已成為城市體育消費中舉足輕重的群體,這于江蘇省城鎮居民的收入不斷增加有關。(2)城市中學生的體育消費結構上以實物性消費為主,其中體育服裝、鞋帽的消費最高,達到53. 58%。(3)江蘇省城市中學生體育消費受以下因素的影響:社會文化因素、學校體育和社區體育氛圍、家庭的經濟及成員的教育程度和職業、周圍同學朋友的影響、商品廣告的影響、本人心理特征的影響。
3.2 建議
(1)各級政府部門要大力發展國民經濟,全面提高居民的經濟收入,為中學生進行體育消費提供強有力的經濟基礎和保障。(2)學校要進一步落實素質教育,減輕中學生的課業負擔,讓學生有更多的時間去進行觀賞性的體育消費。(3)部分中學生在體育消費上盲目攀比和炫耀的心理日趨嚴重,應引起有關部門和學校、家長的高度重視,并給予正確引導,培養他們樹立健康的體育消費觀念。(4)城市中學生群體是體育消費的重要群體,針對中學生這個特殊的消費群體,商家應進行符合他們身心特點的商品的開發和宣傳。
參考文獻:
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關鍵詞：小城鎮，社區體育
前言：城鎮社區體育是城鎮體育的重要摘要的意義。論文大全，小城鎮。
1：小城鎮社區體育的概念
在城鎮社區范圍內，依托社區力量，以社區內外的自然環境和體育設施為物質基礎，以全體社區成員為主體，以滿足社區成員的體育需求、增進社區成員的身心健康、鞏固和發展社區感情為主要目的，就地就近開展的區域性群眾體育。論文大全，小城鎮。
2：小城鎮社區體育現狀
2.1社區體育活動的內容與形式
我國城鎮社區體育居民活動所采用的運動項目有著很明顯的民族文化特色和時代特征。在比較富裕的城鎮有著現代體育運動項目，又有著傳統的健身養生方法和地方特色項目，內容豐富多樣。但是，大多數地區由于受到當地經濟發展的水平、體育發展政策、體育文化活動組織與管理以及居民的體育價值觀念等因素影響，社區體育運動項目比較單一，大多數居民選擇在不花錢或花錢少的體育場、學校、公園、生活小區的空地、田間小道等場所進行體育鍛煉，因此，選擇運動項目主要是對那些場地器材要求不高、技術簡單易學、運動負荷易于控制、具有一定娛樂性的現代運動項目以及被認為有健身、防治疾病的地方傳統體育運動項目。
運動項目的選擇與居民的年齡、性別及受教育程度等有關系的。論文大全，小城鎮。論文大全，小城鎮。比如：散步與慢跑時老年人選擇的首要項目，青少年喜歡比較激烈的項目，比如籃球、羽毛球、排球等在學校從事過或者教師教過的競技運動項目。
2.2 社區體育群眾參與狀況
首先，城鎮居民體育參與率低于城市。城鎮參加體育活動的主要是在校學生，其次是科教文衛人員以及政府機構工作人員。鄉鎮企業工人和小城鎮農民參與體育活動較少，這也許與他們的體育價值觀念有一定的關系；此外，與城市社區體育的老齡化和女性化現象不同的是，城鎮社區體育的參與者以中青年為主；這也許由于受教育程度有一定的關系，同時老年人和婦女的運動能力和體育價值觀念有待提高。
其次，大部分城鎮居民的鍛煉頻率和鍛煉持續時間與國際國內體育人口的規定還有一定的差距。按照國際慣例，體育人口的界定是“每周參加3次或以上的中等強度和量的體育鍛煉，每次鍛煉時間不少于30分鐘”。很多調查顯示我國城鎮居民體育鍛煉還不屬于真正的體育人口；在許多富裕的城市如此，可想而知在城鎮的情況便可想而知。
3：小城鎮社區體育的發展趨勢
3.1小城鎮體育社會化進程加快
隨著社會經濟的快速發展，特別是最近幾年，小城鎮社區體育社會化進程加快；同時參加體育鍛煉的人口規模逐漸擴大，由于以城市為主體的現代文明和生活方式的沖擊和吸引，城鎮居民模仿、學習和消費城市文明、現代文化的積極性明顯提高，城市先進的體育價值觀念提前被城鎮居民所接受，形成超前消費，從而使城鎮體育社會化進程超前發展的情況成為可能。
社會化是小城鎮社區體育持續發展的根本保障。要動員一切力量廣泛參與社區體育資源的開發，最大限度的實現社區力量的整合；同時，社區體育資源的開發必須堅持社區需求本為原則，以服務社區內所有成員，一切從群眾出發，解決社區居民普遍關心的熱點，難點作為社區體育資源開發的重點，從而調動居民廣泛參與的積極性。
3.2小城鎮居民體育觀念意識增強
隨著我國城鎮化進程中對小城鎮建設的重視，小城鎮工農業生產的自動化、機械化和電氣化程度提高，使得城鎮居民從繁重的體力勞動中解放出來，加上雙休日的實行，業余時間增多；同時，由于經濟的發展，城鎮居民收入和物質生活水平也隨之有了極大的提高，享受觀念逐漸普遍；文化教育的普及和高等教育的大眾化以及大中城市社區體育的輻射和影響，城鎮居民的體育價值觀將發生重大改變，逐漸認識到體育運動不僅具有健身價值，更重要的是它的文化、教育、休閑娛樂、自我實現等方面的價值，逐漸將體育作為生活的重要內容，而不僅僅是一種健身手段。
3.3小城鎮社區體育組織多元化、多層次方向發展
隨著城鎮經濟和社會的發展，居民閑暇時間增多，體育健身意識的增強，社區體育社會化程度的提高，城鎮社區體育組織將向多元化、多層次的方向發展；鑒于目前商業經營型的體育組織收費較高，一段時間內只有部分較高收入階層的群體才能承擔，因此，為適應城鎮社區體育發展的需要，促進社區體育的進一步發展，當前，應大力發展公益型的民間社區體育組織。論文大全，小城鎮。建議政府積極主動幫助并扶持其發展，制定相關政策，為社區體育組織的發展提供良好的社會環境。
3.4小城鎮社區體育活動內容與形式豐富多樣
為了吸引更多的居民參加社區體育活動，社區體育服務人員必須改變目前社區體育活動項目單一的狀況，開發更多的運動項目，豐富體育活動的內容。
為了滿足不同人的需求，提高參與率，社區體育的內容必須豐富多彩，可采用以下方法加強運動項目的開發；首先：現有運動項目的改造。主要簡化規則，簡化技術；降低難度要求、改造器材等，使各種運動內容適應社區居民的需求，對不同參加者提出不同要求，這就是社區體育的一個顯著特征。其次：新興運動項目的引用。根據社區的情況，可將幾種新興的運動項目引入社區。再次：民族、民間傳統項目的開發。最后戶外運動項目的開發；可利用各種自然形成的條件進行，最好的例子就是現在的拓展訓練，他以后會逐漸走向社區的。讓人們更快的接觸的。
目前，由于城鎮社區體育組織不夠健全，城鎮社區居民都是自由組合與自發的形式為主，參加的各個單位的人數都沒城市的多；隨著城鎮社區體育化程度逐漸提高，社區體育組織的逐漸健全，城鎮社區體育活動的組織性將逐漸增強，有組織的體育活動逐漸增多，社區體育將向穩定有序的方向發展。
3.5小城鎮體育場地設施建設逐漸得到重視
社區缺乏體育場地設施時一個普遍性的事實，城鎮社區更是如此。體育場地設施時居民進行體育活動的空間條件，是現代文明和一個地區體育發展水平的主要標志。在短期內不可能增加大量的體育設施，如何開發和改造現有的一切可利用的資源，是解決社區體育場地設施嚴重短缺的根本途徑；21世紀是大眾體育世紀，城鎮是連接城市和農村的橋梁和樞紐，它的集聚和輻射作用對周圍的農村有強烈的影響，因此小城鎮社區體育不僅關系到城鎮居民的體質問題，還與廣大的中國農村人口體質強弱有著千絲萬縷的聯系；現在體育設施供給嚴重不足的事實已暴露，并且正隨著社區人口的而進一步加??；
因此，體育界要通過各種媒體，有關會議等各種途徑是地方部門認識到，社區體育中有一部分屬于公共福利事業，政府部門有義務著手進行社區體育場地設施規劃和建設，否則日后將會造成社區體育場地設施與社區發展嚴重失調的局面，從而提高小城鎮政府對小城鎮社區體育場地設施建設的重視。
3.6小城鎮社區體育骨干隊伍壯大
專業人才決定著某一領域的成熟度和發展質量；城鎮社區體育的發展需要一批高水平的體育骨干隊伍。由于城鎮社區居民較多，需求多樣化，僅靠城鎮極少數的體育專職人員或社會體育指導員開展社區體育指導活動，顯然不夠現實；同時，城鎮居民文化程度低，“不會鍛煉”的人口較多，需要有人指導；因而，指導力量的缺乏成為制約城鎮社區體育發展的重要因素之一。
隨著體育高等教育規模的擴大和專業設置的調整，以及城市對體育專業人員的減少，將有更多的人才走向城鎮和農村。同時社會體育迅速發展也將促使小城鎮的體育教師、有體育特長的人員積極獲取社會體育指導員資格，小城鎮社區體育骨干隊伍將逐漸壯大。論文大全，小城鎮。
4結論
隨著我國對小城鎮發展戰略地位的重視，小城鎮的經濟將突飛猛進，基礎教育的普及和高等教育的大眾化也將使小城鎮居民的文化水平大幅度提高，再加上體育高等教育的擴招和體育專業人才逐漸向農村轉移，這些都預示著我國小城鎮社區體育將迎來它發展的黃金階段。目前，小城鎮社區場地設施、社區體育指導員等體育資源供給嚴重不足的事實已暴露無遺，并且這種狀況正隨著社區鍛煉人口的增加而進一步加劇。這要求小城鎮政府在制定小城鎮發展規劃時，要擺脫傳統的只為物質建設服務的規劃思想，確立以全面體現經濟、社會、環境三維發展模式要求的、符合可持續發展的小城鎮規劃思想，無論是體育場地設施等硬件設施的規劃與建設，還是社區體育指導員、社區體育運動項目等軟件項目的規劃與發展，既要從現有的條件出發，更要考慮到未來社區人口結構、素質、規模和生活方式的變化，以及這些變化所引起的居民對社區體育的新的需求、新的期望，為未來發展留有充分的余地。要動員社區內居民、機關團體、學校和企事業單位等一切力量廣泛參與小城鎮社區體育的發展，最大限度地實現社區力量的整合，實現社區體育資源的共建、共有、共享，形成社會集資為主，政府資助為輔，民辦官助、民辦民助、法人投資相結合的社區體育發展的新途徑。
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摘 要 通過文獻資料、問卷調查和訪談等方法，對蕪湖市公務員健美操鍛煉現狀進行了調查和分析，并對如何培養公務員健美操鍛煉意識和行為，以及如何推廣健美操運動提出了相應對策，為推動全民健身計劃的全面實施提供參考。
關鍵詞 蕪湖市 公務員 健美操
一、引言
公務員是國家各級決策系統的領導者和服務者，他們的生活、行為、工作方式、價值觀念、文化思想等對其他人群都具有很強的示范、滲透、輻射和影響作用。有相關調查顯示：北京市公務員群體有四成體重超標，河北省直屬機關公務員中“亞健康”比例高達77%，浙江省溫州市三萬名公務員也有七成處在“亞健康”狀態；湖南省郴州市公務員有70%的測試對象處于“亞健康及以下范圍”[1]。由此可見，目前我國公務員的身體健康問題已成為了一個普遍的問題。公務員是國家行政的具體體現，尤其像我國是一個公有制體制的大國，公務員是社會管理與服務的代表，因此，其工作效率的高低，在很大程度上表現為一個國家機構的運行效率。當然，這里最重要的條件之一就是取決于他們的身體健康狀況與活力。因為健康與活力是每個人在一定的時間內以最佳狀態從事一切工作時應具備的身體基礎；是其發揮知識、智力、能力和品德的必要前提。全面研究國家公務員身體鍛煉狀況，對促進公務員身體鍛煉行為規范，提高公務員的工作效率和生活質量有重要意義。而健美操運動恰恰是一項非常容易開展與普及的健身運動，因此，通過對公務員健美操鍛煉現狀的調查，全面了解和掌握公務員身體健康狀況，為我國公務員體育活動的廣泛開展，為推動全民健身計劃的全面實施提供參考，是本研究的出發點。
二、研究對象與研究方法
（一）研究對象
本文以蕪湖市公務員的健美操鍛煉現狀為研究對象，根據研究需要，共選擇市政府、市人大、市交通局、市教育局、市公安局等5個行政機關單位的在職在編278名公務員為調查對象，其中男性160名，女性118名。
（二）研究方法
1.文獻資料法
根據課題需要，查閱了近5年來中國期刊全文數據庫，中國優秀碩士、博士學位論文全文數據庫等有關公務員體育鍛煉的專著和文獻以及健美操在公務員群體中的推廣等相關文獻；通過收集相關運動心理學、社會心理學、鍛煉動機、鍛煉行為、健美操運動等方面的文章和書籍，為本研究提供理論依據。
2.問卷調查法
（1）問卷的設計
根據論文所研究的目的，以及問卷的基本要求，調查問卷設計之前，查閱了相關資料，咨詢了相關專家意見，并對問卷進行了信度與效度檢驗，在此基礎上設計了《蕪湖市公務員健美操鍛煉現狀調查表》。
（2）問卷的效度檢驗
問卷的效度檢驗采用專家評判法，請安徽師范大學體育學院的8位專家對問卷設計的題目內容進行了審核，同時，根據專家的建議，進行反復修改和完善，并請專家對問卷內容和框架的效度做出定性評價，評價結果為“合理”。
（3）問卷的信度檢驗
信度是指用同一個問卷對同一組調查對象所進行兩次調查所得到的結果的一致性程度，即說明所回收答案的可靠程度。為了解調查所得到的材料的可靠性程度，運用測量――再測量的方法對問卷進行了信度檢驗。在問卷發放之前，隨機抽取蕪湖市政務新區20名公務員進行問卷填寫，10日后再進行問卷第二次填寫，兩次問卷的相關系數均大于0.8，說明具有較高的可靠性。
3.訪談法
根據論文所研究的目的，在做訪談之前，查閱資料，設計訪談內容以及訪談時間，目的是提高訪談效率和對論文所需資料的較全面收集。
三、結果與分析
（一）公務員對健美操鍛煉的認識
從調查中發現，大部分公務員能夠認識到體育鍛煉對自身健康的意義和價值；認為健美操鍛煉對身體健康非常有益。在對不同的年齡層次的公務員進行調查時發現，約30至50歲之間的公務員比較認同健美操運動對身體健康的作用，50歲以上的公務員則認為自身不適合進行健美操鍛煉，對健美操鍛煉缺乏了解[2]。由此可見，全面了解健美操鍛煉的適合年齡段，以及健美操鍛煉的特定價值和意義是影響公務員進行健美操鍛煉的重要因素之一。
（二）公務員健美操鍛煉的動機
健美操鍛煉動機影響是健美操鍛煉行為的直接原因。一般來說，通常有兩類動機，即個體的內部需要（內驅力）和外部條件（誘因）。有研究表明，不同的認知程度對健美操鍛煉的影響動機是不同的，文化程度高的參與者在健美操鍛煉中不僅有強烈的健康、消遣娛樂需要，且有較強的自我身體能力顯示需要和較高的精神鍛煉價值的認知[2]；不同文化水平及職業的人群，在進行健美操運動調查時，表現出參與性與持久性的顯著不同[3]。
調查發現，影響男、女公務員健美操鍛煉最主要動機是增強體質、增進健康。這表明男、女公務員在參加健美操鍛煉的動機上具有比較明顯的一致性。其次，影響公務員參加健美操鍛煉的第二個動機是為了緩解工作壓力和緊張。此外，影響男、女公務員參加體育鍛煉的第三個動機分別為改善心肺功能和娛樂休閑。值得一提的是，男公務員參加健美操鍛煉主要是從自身的健康出發，而女公務員參加健美操鍛煉是在保證身體健康、健美的基礎上還很重視對自身心理的調節[4]。
（三）公務員參加健美操鍛煉的行為
1.參加健美操鍛煉的次數和持續時間
從調查中發現，蕪湖市公務員參加健美操鍛煉的周次數和每次運動持續時間都偏少，難以達到健身的效果。按照每周參加體育活動3次以上，每次鍛煉30min以上，每次身體活動強度中等程度以上的“體育人口”界定標準[5]。在本次調查中發現，公務員極少能夠達到此標準的要求。由此可見，公務員參加體育鍛煉包括健美操鍛煉的次數和持續時間是遠遠不夠的。
2.公務員健美操鍛煉的消費情況
調查發現，蕪湖市公務員健美操（體育）消費水平普遍較低。而男性、女性公務員的消費觀念上并無太大的區別。大部分的公務員愿意和期待的體育消費不要太高[6]。調查中發現，大多數公務員并沒有把體育鍛煉當成一項投資，而是當成一項奢侈品消費。因此，鼓勵、提倡公務員樹立“健康投資”的新觀念，使之明確認識到體育鍛煉既是消費，又是一種最為經濟而重要的社會和個人健康投資，從而改變人們由原先的“免費讓我參與”，為“我要出資參與”。形成“我健身、我快樂，我消費，我值得”的良好鍛煉投資社會認知環境[7]。大多數公務員認為健美操練習所消費的資金與時間均比較合理，是可以接受的。
（四）公務員健美操鍛煉的影響因素
調查結果顯示：阻礙蕪湖市男、女公務員參加體育鍛煉的影響因素中排在男公務員前5位的是工作忙沒有時間（0.375%），自身惰性（0.206%），無技術指導（0.125%），場地設施不好（0.093%），沒有伙伴（0.081%）等；排在女公務員前5位的是工作忙沒有時間（0.356%），無技術指導（0.186%），自身惰性（0. 190%）沒有興趣（0.101%），沒有伙伴（0.085%）等；總體排名前5位的因素是：工作忙沒有時間（356%），自身懶惰（0.198%），無技術指導（0.151%），沒有伙伴（0.083%），場地設施不好（0.079%），沒有興趣（0.079%）等。
從結果中可以看出，工作忙沒時間，自身惰性，沒有伙伴，無技術指導是蕪湖市男、女公務員參加體育運動以及健美操鍛煉共同的消極影響因素。蕪湖市男、女公務員工作忙、壓力大，有些單位對健美操鍛煉的重視程度不高，很多公務員缺乏健美操鍛煉常識，同時很多機關單位沒有相應的體育設施，或者不能提供良好的體育鍛煉場所和機會，再加上男、女公務員本身的惰性使然，從而不能很好地調動蕪湖市男、女公務員參加健美操鍛煉的積極性。男、女公務員中參加體育鍛煉的氛圍差，即使有人有鍛煉的愿望，但找不到同伴或者與同伴的時間無法配合，獨自運動時乏味等都成為了制約蕪湖市公務員參加健美操鍛煉的不良因素，從而導致公務員群體參加健美操鍛煉的人數較少。
四、結論
（一）蕪湖市大多數公務員健身意識不強。一些人認為現在身體尚好，不需要鍛煉。
（二）蕪湖市公務員對健美操鍛煉價值的認識多集中在強身健體、社會交往、娛樂休閑、緩解壓力、興趣愛好5個方面，他們對健美操鍛煉價值的認識基本正確。
（三）蕪湖市大多數公務員缺乏健美操鍛煉常識。他們不了解不同的健美操項目其運動強度、難度和節奏是不同的；不同的健美操套路運動完全可以為社會不同年齡、性別、愛好的人所選用。
（四）由于工作忙沒時間，自身惰性，沒有伙伴，無技術指導等，是制約或限制蕪湖市公務員參加健美操鍛煉的重要因素。
五、建議
（一）提高對公務員健身體育鍛煉工作的重視度。各級政府、機關的領導應高度重視公務員的體質健康，把公務員的體育健身活動放到重要位置。加強對《體育法》.《全民健身計劃綱要》和《全民健身“一二一”工程》等內容的學習和落實，是體育鍛煉包括健美操運動得以在公務員中全面開展和推廣的保證。
（二）提高蕪湖市公務員對健美操運動的認識，組織公務員參觀、參加健美操鍛煉。由于健美操運動需要的場地與器械大多數可以在公務員辦公室內設置，而且其運動內容也完全可以在辦公室內完成。因此，各行政部門應該加強此方面的宣傳與學習，在公務員培訓中可開展健美操教學，另外，還可以定期舉辦一些針對全市公務員的健美操培訓，使公務員更進一步了解健美操運動、學會健美操運動、參與健美操運動。
（三）針對蕪湖市公務員每天都在忙于政務，很多時間都是在辦公室中度過，所以很少時間和精力參加體育活動的特點。健美操教練員可以根據公務員這一群體特點進行項目編排：如根據時間劃分編排，可創編出5分鐘、10分鐘、15分鐘等不同時間段的健美操；根據強度劃分，可創編出低、中、高不同強度健美操；根據場地情況可創編出3步、5步、旋轉多步健美操等。這樣，公務員在進行健美操鍛煉的時候，就可以根據不同的狀況，選擇適合自己的健美操了。
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論文摘要：在清晰界定體育產業的“營銷者”以及體育產品范圍的基礎上，歸納出體育產品的特點，并且與旅游產品和一般消費品形成比較。并且通過供應鏈分析，提出如何加強渠道成員之間的合作。?
?
1 問題的提出?
“體育營銷”與其看作嚴格的學科意義的術語，毋寧說是一種約定俗成的提法。它是營銷學原理、方法運用于體育產品經營，或借助于體育事件進行體育或非體育產品的推廣和品牌傳播等的通俗表達。 ?
從字面上看，體育營銷是“與體育有關的營銷活動”。與體育有關的營銷活動大體分為兩種，以體育本身作為產品的“體育營銷”和以體育活動為載體的“體育營銷”。對于前者，我們稱之為“體育產業營銷”。?
2 體育產業的營銷者及其產品?
2.1 體育產業的“營銷者”?
菲利普·科特勒認為，營銷學的核心概念是“交換”。 所謂“營銷者”則是在交換過程中比另一方，即潛在顧客更加積極、主動尋求交換的一方。另外體育健身娛樂中心，體育用品的制造商、經銷商，體育彩票經銷商，體育信息咨詢機構也都是體育產業的營銷者，不同的是他們經營的體育產品在具體內容和形式上有所不同。比較而言，旅游產業營銷的主體也很廣，包括所有旅游產業上的所有組織和環節。?
2.2 體育產業營銷的“產品”及其特點?
從大體育觀的角度講，體育產品基本上包括社會上所有與體育有關的產品。 從一支球隊和它的運動員、一個高爾夫球場、一個足球俱樂部，到一場賽事、一次運動會，都可視為營銷學意義上的產品。體育產業提供的產品有實體物品也有無形的服務，或者兩者的結合。?
旅游產品的界定跟體育產品非常相似。旅游是一個吃、住、行、游、購、娛的過程，在這個過程中，更多體現的是一種無形的服務。所以說，無論是體育產品還是旅游產品，都是一個包含核心產品、有形產品和附加產品的整體概念，其中核心產品就是指無形的服務。體育服務產品與旅游產品和一般消費品進行比較，特點歸納起來有以下幾點：?
(1)體育服務產品的無形性、瞬息性，消費者感受的經驗性和主觀性。?
(2)體育產品既屬于消費者產品，又屬于產業產品，換句話說，就是既屬于生活資料又屬于生產資料。?
(3)體育產品具有計劃的超前性和結果的不可預知性。天氣的變化、運動員的競技狀態、賽場的地點和環境、參與的社會群體等，使得沒有任何一個體育比賽的過程和結果是可以提前預測的。?
3 體育產業的消費者與營銷學意義的解讀?
現在理論界討論的主流觀點集中在體育消費屬性的界定，體育消費水平的影響因素以及如何吸引體育消費者，并且大都把體育產業的消費者界定為終端的個人消費者。在體育競技表演市場一條完整的供應鏈上，包括高水平的職業運動員，他們通過經紀人簽約到某職業俱樂部參加比賽，談判簽約的過程也就是他們營銷自己的過程，這時候俱樂部就是他們的直接消費者。俱樂部組織自己的球隊參加比賽，這時候面對的營銷對象就更多，以一個中超足球俱樂部為例。首要的消費者就是贊助商，俱樂部要將自己球隊的冠名權以及球衣廣告，賽場廣告銷售出去，這時候有贊助意向的企業就是潛在消費者。其次俱樂部還要設法將每個賽季的比賽電視轉播權賣出去，這就涉及到跟傳媒的交易，這時候營銷的主要對象就是傳媒機構、電視臺等。當然俱樂部也可以將這部分工作給中介公司，讓他們負責贊助商的選擇、票務銷售以及電視轉播權的銷售等工作。于是體育中介公司又成了俱樂部的直接消費者，也就是供應鏈上的直接下游成員。此外，俱樂部還要與體育場館簽訂租用合同，甚至要同公安部門達成協議，確定每場中超聯賽出勤民警的數量，保證安檢工作及現場秩序的維持。?
而處于價值鏈上的體育中介公司，也需要明確自己的消費者，對他們來說，消費者要隨上層供應商供應的產品變化而變化。如果的是票務銷售，那么到現場看球的觀眾就是他們的消費者，要想辦法把票賣出去增加比賽的上座率。如果的是電視轉播權，那么電視臺和各大傳媒公司就是直接的消費者，這時候營銷的主要任務就是簽訂一份滿意的電視轉播合同。同樣如果的是俱樂部的廣告及贊助權，那么那些有意向贊助的企業就是他們的主要營銷對象。?
4 體育產業營銷的渠道管理和促銷方式?
4.1 體育產業價值鏈分析及營銷渠道管理?
從事體育產業營銷同樣必須運用營銷學原理，進行市場細分，從中選擇合適的顧客作為目標市場，需要定位戰略。分銷渠道策略是指如何選擇產品從生產者轉移到消費者的渠道，并加以管理。渠道可分為直接渠道和間接渠道。當然，渠道的劃分標準是相對的，沒有絕對、一成不變的模式，要跟據具體的情況來決定。 在進行渠道設計和計劃時，體育經營組織者必須考慮來自消費者、體育產品本身的性質、企業自身的條件、中間商、競爭對手等因素。一般來說， 設計一個比較好的渠道需要面臨以下幾個決策：確定渠道的長度、確定渠道的寬度、選擇渠道成員、激勵渠道成員、評價渠道成員。 在供應鏈傳遞過程中，產品形態的變化過程是其價值不斷增加和服務增值的過程，所以供應鏈也被稱為價值鏈。在體育產業中，應該將供應鏈看成是涵蓋不同過程和活動的上下游企業鏈接而成的組織化網絡。從價值的角度來管理供應鏈，將供應鏈上的功能轉移到供應鏈中最有效率的成員，以使整個供應鏈協調有效地運作，最大限度地增加價值、提高效益，將整個體育產業做大的同時，價值鏈成員的利益自然會得到保障。?
4.2 體育產業營銷中的促銷方式?
體育產業在對外宣傳促銷方面必須堅持整體聯合。具體的促銷方式有以下三點：?
(1)整體營銷。?
體育產業整體營銷是指聯合所有的營銷資源,如銷售、廣告、公共關系以及促銷活動等,統一服務于體育產業，高度重視總體策劃和形象傳播，塑造體育產業的整體品牌。?
(2)聯合促銷。?
堅持以市場目標和體育產品為中心，以價值鏈中的各組織成員為主體，以共同利益為紐帶，組織體育產業各要素、各環節形成體育促銷聯合體，聯合開發體育客源市場，走品牌化聯合促銷發展道路。在促銷手段上，應該采用促銷組合手段。 傳統的促銷組合主要由廣告、人員推銷、公共關系和營業推廣構成。?
(3)網絡推銷。?
創新體育品牌營銷，必須將公共媒體和電腦網絡作為宣傳促銷的重要手段加以利用，主動占領體育產業促銷的制高點。當務之急，要大力發展體育電子商務。?
參考文獻?
［1］?鐘育贛．體育營銷：我們怎樣才能吃好這個“大餐”［J］．新營銷，2004，（9）：9-12.?
［2］?［美］菲利普·科特勒，梅清豪譯．營銷管理（第11版）［M］．上海：上海人民出版社，2003．?
