時間：2022-02-07 07:03:32
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇如何策劃大型活動，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
【關鍵詞】縣級電視臺 大型活動 廣告營銷
目前,縣級臺經濟狀況如何,與當地經濟發展快慢有較大關系,全國也呈現出發展不平衡的態勢。但總體來說,縣級臺還是處于弱勢地位,畢竟,電視信號覆蓋面積小,收視市場也較小,廣告創收的空間十分有限。即便是在縣級電視臺投放的廣告,多因其制作粗糙,往往成為“收視殺手”。因此,很多縣級電視臺陷入這樣的怪圈:要么為了創收,再差的廣告也要播;要么為了減少支出,大刀闊斧地壓縮節目量。然而無論哪種做法,最終的結果都是得不償失。
那么,縣級電視臺在廣告營銷方面就無所作為了嗎?筆者認為,如果縣級電視臺能立足于本土優勢,在大型活動上動足腦筋,完全可以走出一條適合自身發展的突圍之路。
諾貝爾經濟學獎獲得者赫特曾說:“隨著信息時代的發展,有價值的不是你的信息而是你的注意力”。央視的《同一首歌》 《歡樂中國行》《夢想中國》,湖南衛視的《超級女聲》、江蘇衛視的《絕對唱響》、東方衛視的《舞林大會》等活動都引起了很大的社會反響,并且經濟效益可觀,對于“囊中羞澀”、人才匱乏的縣級電視臺來說,大型活動的舉辦,不僅能夠創造注意力經濟,還能使電視媒體的影響力和品牌力實現增值。
一、縣級電視臺大型活動的定位
在活動舉辦方面,縣級電視臺如何充分發掘自身優勢,揚長避短十分重要。事實上,縣級臺的劣勢同時也是其優勢,縣級臺身處基層,直接面對基層。行政區域范圍狹小,人際關系緊密,口碑相傳的效應強,這為縣級電視臺低成本操作大型活動創造了條件。
縣級電視臺沒有雄厚的財力支持,影響力范圍有限,同時縣級區域內經濟實體的經濟實力一般也不會太強,希望通過舉辦大型文藝表演活動,吸引企業的廣告投放來贏得收益不是明智之舉。縣級電視臺應牢牢把握“本土化”優勢,將大型活動的受眾定位為終端消費者。換言之,以活動開發市場,以活動創造需求,以活動發展客戶,并努力做到“單個活動品牌化、品牌活動系列化、系列活動規模化”,使大型活動成為整合資源、建設品牌、轉變經營方式、調整產業結構的強勢平臺。
根據上述定位,帶有市場交易性質的活動應成為主體,如房交會、車交會、農交會等;縣級電視臺在活動中扮演的角色是:組織策劃、推廣宣傳和交易中介的平臺。
二、縣級電視臺如何運作好大型活動
1、組織策劃要精細
大型活動的組織策劃如果有新意、有亮點,就能彌補前期資金投入不足的缺陷,同時還會凝聚足夠的人氣。以房交會為例,通過優惠打折等信息的,樓盤的現場銷售能聚集一部分人氣,但該活動的營收渠道顯得單一且有一定風險。因為活動的收益完全指望現場銷售的預訂量和成交量,而開發商也據此來評價與電視臺合作所付出的成本是否劃算。如果能在活動之初,就把與房產相關的企業請進會場,如購買新房的主力軍大多是年輕人,可以請婚慶公司;如購買新房勢必會派生出裝修問題,可以請裝修公司;如搬進新房還會涉及到通信問題,可以請通信公司;如購房裝修有可能會遇到各類問題,可以請房產評估師、律師等人士。這樣一來,活動的規模大了,滿足需求的人群范圍也擴大了,不僅有助于現場聚集更多的人氣,還可以增加活動的收益。
此外,在大型活動的組織策劃中,不可忽視公益服務環節,雖然公益服務要增加一部分成本支出,但對大型活動的口碑和公信力有極大幫助。仍以房交會為例,可以請工商消協等部門現場咨詢,幫助解決消費者的困惑。
2、推廣宣傳要創新
電視媒體操作大型活動的最大優勢,在于其媒體資源。其在大型活動的報道推廣方面,要有新意和亮點,方能保證大型活動的成功,所以創新極為關鍵。
(1)活動應增強互動性
縣級電視臺操作的大型活動,直接面對的是終端消費者,那么與受眾之間的良性互動就顯得極為重要。這種互動性可以通過以下幾種方式實施:直播或錄播大型活動時,對消費者的細致采訪;大型活動現場可設置抽獎、文娛比賽、才藝展現等環節,增強受眾的參與性;甚至可以通過直播的方式,了解觀眾對于該項活動的疑問,或在節目中設置有獎問答、短信競猜、評選最佳等環節,從而拉動人氣。
(2)推廣應注重聯動性
大型活動的推廣,要盡量選擇多媒體同步推進,以營造聲勢。要推動廣電內部的資源整合和機制創新,電視臺、電臺、網站之間,電視臺各頻道之間,宣傳部門與其他部門之間,將有限的人力資源進行最大化的運用。條件許可的話,還應加強與報紙的媒體資源互換,擴充大型活動的影響力。
(3)報道應強調體驗性
電視媒體操作大型活動,其優勢在于能把產品通過直觀地展現在受眾面前,但僅有畫面還遠遠不夠,應突出現場采訪,并強調體驗性。通過對產品的充分展示,吸引更多受眾的參與欲望。
3、運營方式要開放
鑒于縣級電視臺的影響力有限,同時也出于將活動品牌化的營銷理念,在組織策劃大型活動的初期(推廣階段),可以采取靈活務實的運營模式。如跟商家的合作可采取成本預支+后期分成的模式,通過與企業的利益捆綁,降低了商家的成本和風險,激發他們的參與愿望,為操作大型活動提供更大的舞臺,也有助于提高自身的宣傳推廣水平。大型活動做成品牌、做大影響之后,電視臺調整合作模式,哪怕是提高參展價格,很多商家也會心甘情愿接受。
縣級電視臺也可以憑借自身的公信力,組建消費平臺。如以俱樂部的形式,讓受眾在加入會員后享受各種優惠和便利,通過這種方式,提高營銷的針對性和有效性。
三、大型活動欄目化有助于構筑品牌效應
大型活動作為一項重要的內容資源,具有傳播優勢,利用好活動的資源有利于提升縣級電視臺的美譽度和影響力,將活動資源轉化為優質節目,無疑是一舉雙得。
以南京江寧電視臺為例,其立足于本地特有的人文特征,策劃制作了一系列與當地百姓密切相關的節目,并將活動融入其中。其中一檔名為《歡樂大贏家》,該節目通過開展常才藝大比拼活動,逐漸成為江寧地區有影響力的綜藝欄目。當地企業也愿意贊助該欄目,以擴大企業在當地的影響,實現了企業與欄目的雙贏。欄目還策劃了許多大型活動,如創業規劃電視大賽、快樂寶貝選拔大賽、小記者夏令營等等,取得了可觀的經濟效益。可以說依托欄目運作大型活動,對營造大型活動的品牌效應有較大幫助。
四、大型活動對縣級電視臺廣告營銷的拉動
大型活動提高了廣電產業規模化、集約化、專業化的水平,帶動了產業經營總量迅速擴張,為實現縣級電視臺的發展貢獻了力量。
以江寧電視臺為例,其近年來在“家博會”、“唱響江寧”“和諧江寧大舞臺”“文明江寧大家談”等為代表的一批大型活動拉動下,該臺大型活動收入持續增長,如“唱響江寧”創收20萬元,“家博會”創收30萬元,這些通過活動帶來的經營創收,有效改善了廣告經營結構,推動了廣告經營方式的轉變,為縣級電視臺探索出了一條廣告經營發展的新路子。■
參考文獻
①周志揚、黃紅英,《縣級臺的本土優勢》,《視聽界》2009(2)
②高森、李世成、姜良芳,《承辦 自辦 聯辦――城市電視臺舉辦大型活動的路徑探析》,《聲屏世界》2009(4)
1、理清活動主題和目標
大型群眾文化活動需要具有較強的文化感染力，讓群眾能夠形成共鳴，并且對群眾的三觀能夠產生長久、持續的影響。大型文化活動的成功在于能夠讓普通大眾產生共鳴，滿足內心需求。因此，大型文化活動需要借助大眾媒介等進行宣傳，展示當今社會的崇高的文化價值觀，最終達到活動的目的。通常中央電視臺的感動中國中展示了較多感動人物的故事，能夠彰顯這些優秀的模范人物的崇高的人格，吸引了觀眾的注意力，讓觀眾產生了心理上的共鳴。這種大型活動通過故事性的展示方式能夠容易讓人接受，可以讓大眾感受到人們崇高的精神價值，時代中充滿著正義、善良和奉獻。活動策劃者在進行策劃時需要注意對節目進行準確的定位，把握節目的主題，并且能夠預測到節目能夠產生的效果。新時期大型群眾文化活動應該從歷史、時代的角度進行設計，關注人們的日常生活的同時展示社會責任感，使得文化活動能夠得到升華。因此，策劃大型群眾文化時需要具備充分的文化積累，日常生活中注意觀察，培養自己的靈感思維。
2、注意節目創新
目前，我國的大型群眾文化活動數量較多，但是活動形式單一，多數文化活動的場景和劇情相似，使得群眾產生審美疲勞，沒有了最初的熱情。作為節目的策劃者，應該充分認識到節目創新的重要性，通過自己的智慧和經驗創造出能夠吸引觀眾的創新性的節目。首先，節目獨特個性展示節目創新特點。大型群眾文化活動可以從不同的角度展示主題，例如我國勝利70周年紀念日活動中，可以從不同的層次紀念抗戰勝利，包括展示歷史資料、講述老兵故事等不同方面，鮮明的活動主題，個性的展示方式能夠為觀眾帶來新鮮的視覺效果，能夠吸引觀眾的注意力，使得觀眾能從節目當中感受到抗戰勝利的偉大氣氛，感受戰爭殘酷的同時要維護當下來之不易的和平生活。其次，大型文藝活動的內涵需要通過創新的規劃和題材進行展示。大型文藝活動的魅力可以通過創新性的策劃進行展示，例如08年北京奧運會開幕式中出現了29個獨特的煙花腳印，將我國的傳統與現代科技相結合，重新闡釋了文化的內涵。
二、如何組織大型群眾文化互動
1、建立專門的組織機構
大型文化活動的人員眾多，工作內容復雜，需要專業的組織機構來進行組織領導，同時組織機構中需要設立不同的小組負責具體的任務。專業的活動機構能夠保證大型互動的任務分工明確，工作任務分配到具體的小組和個人中，提高了工作效率和質量。
2、注意保證工作質量
當大型文化活動的工作任務分配到具體的組織中時，具體的負責人員需要保證工作的質量，追求每個工作的細節。大型群眾文化活動的項目環節負責，規模較大，因此工作人員需要注意大型活動的每個具體的環節。大型活動的每個細節都決定了活動的最終結果和安全性。工作人員在準備細節工作時要分清工作任務，盡量做大完善、細膩，能夠給觀眾留下深刻的印象。同時為了防止工作中出現緊急事故，工作人員需要制定詳細的緊急工作預案，保證活動能夠安全穩定進行。活動開始之前，組織部門需要建立完善可行的計劃方案。策劃方需要聯系公安部門和活動相關部門，保證活動能夠通過審批，并且可以順利開展。各個活動部門需要協調合作，不同部門之間的計劃要進行溝通交流，注重方案能夠可行，保證活動可以安全穩定進行。
3、制定活動方案的預案
大型文化活動是一項非常復雜的工作，活動的流程需要反復確認，活動流程的節奏需要準確地把握。活動的各個節目之間的銜接需要自認流程，保證節目能夠達到最佳的效果。因此，制定活動方案預案時應該將這些細節性的東西詳細注明。大型文化活動通常會發生預想不到的意外，包括人為風險和自然災害事故。因此，制定方案時需要制定完善的、實踐性較強的風險預案，將活動中可能出現的風險降到最低，盡量消除活動中可預見的風險。活動的策劃者需要收集以往活動的舉辦資料，根據過去活動中發生的意外事故制定完善的緊急處理預案，最大程度地保證活動安全舉辦。
4、做好溝通工作，保證活動能夠安全舉辦
大型文化活動中的溝通工作不可小視。由于大型活動的各個環節是相互聯系的，各個部門之間需要進行充分的溝通，達成一致的意見，同時活動策劃以及組織的過程中要及時協調溝通，盡快解決活動中需要的問題。部門之間的溝通方式多種多樣，包括口頭交流、電話交流以及郵件、視頻等電子通信技術。不同部門、同一部門的內部要靈活運用不同的溝通方式，保證活動能夠順利進行，提高工作人員交流能力的同時，提高工作人員之間的合作能力。即時溝通交流能夠第一時間內解決活動籌備以及舉辦過程中發生的意外狀況，降低活動舉辦的風險，為觀眾呈現一場優秀的文化活動。
三、結語
時下，面對激烈的市場競爭，舉辦主題活動已成為各家報刊甚至新聞網站擴大品牌影響力、增加廣告收入、培養忠實讀者，提升競爭力的有力手段。在這些大型活動的背后，很多組織者和承辦方苦于經驗和管理上的不足，造成超強的體力和腦力壓力以及各種突發事件帶來的財務預算超支和經濟損失。筆者作為《家報》一員，有幸參加了整個活動的策劃和組織，并具體負責全部活動的后勤保障和現場調度，對媒體大型活動的組織有了一點膚淺的認識。下面就結合自己在“哈市老年趣味運動會”活動中的工作經驗和教訓。說說媒體搞活動，怎么才能既討巧還討好!
前期計劃要“詳”
大型活動是一項有目的、有計劃、有步驟地組織眾多人參與的社會協調活動。要保證大型活動的完美實施，前期周密的計劃是不可或缺的重要保證。《家報》在舉辦“哈市首屆老年趣味運動會”之前。即對整個活動的計劃進行了反反復復的論證，大到活動經費的籌集，小到場館布置、裝飾需要多少條幅、膠帶都進行了仔細的研究，最終確立了一個完備的策劃案。當初有很多同志認為反復的論證有些多余。認為是紙上談兵，應該邊著手邊完善，不要在冗長的會議中浪費時間和空談。現在看來，“哈市首屆老年趣味運動會”的圓滿舉辦，正是得益于前期充分的計劃和準備。通過本次活動，我們得出經驗，活動策劃之初，以下幾點需要重點來考慮：
1 提出活動設想，明確活動性質、目的和任務。
2 初步擬定活動的內容、規模大小，初步確定活動的地點和參加人數。
3 根據初步確認的參加人數及對象，確立活動時間及時長。
4 確立工作人員崗位及人數。
5 作出較為詳盡的活動經費預算。
6 對初步活動的計劃方案進行充分論證、修改，制定出最終的活動方案和活動計劃，寫出活動計劃書。計劃書的內容具體包括：活動的性質、目的和任務，活動規模大小和參與活動的人數，活動的舉辦日期、內容、時間和程序的安排，活動的地點和現場布置，活動的后勤輔助人員計劃選擇及安排，活動主持人選、活動經費預算及分配，活動的交通及食宿安排等。
活動籌備要“細”
“哈市首屆老年趣味運動會”的核心內容是進行老年健身團體表演與個人趣味運動競技兩大類，這兩類項目賽對裁判、場地、道具以及音響的要求各有不同，很多項目的比賽如定點投籃、跳繩、兩人三足跑等還要求專業的場地和道具，為此。整個活動的籌備工作牽涉面非常廣，需要聯系和準備的事項非常多。考慮到自身經驗不足。我們前期籌備工作適當放寬了時限，花了近1個月時間去聯系場館、準備道具、聘請裁判和進行人員分配。事后總結經驗，將活動籌備的重點事項和程序進行了歸納，以便以后按圖索驥，有備無患：
1 辦理審批手續。根據《中華人民共和國行政許可法》規定，公民、法人或者其他組織從事特定活動，依法需要取得行政許可的，應當向行政機關提出申請，待取得相關部門批準后方可實施。對于媒體舉辦的常見大型活動，需要報批的主要有文化廳(局)、體育局、公安等部門，其他的申報行政機關也有可能出現，多方咨詢，特別是活動中有特殊內容時一定要預先征得相關部門的同意，以免出現不必要的麻煩。
2 簽訂相關合同。媒體舉辦大型活動，協辦單位不可少。為了保證活動的順利開展，并依法維護各方的正當權益，在聯系相關事項時一定要簽訂合同，約定各自的責、權、利。
3 準備活動物資。大型活動需要的物資很多，大到音響設備，小到礦泉水、備用藥品、膠帶、垃圾袋，都需要在活動籌備期間準備妥當。一些專用物資比如獎狀或證書、獎品，一定要提前準備并有備品，以免不要臨到場拿不出東西或者出現差數、東西損壞、名稱錯誤，就會為整個活動帶來極壞的影響。此次運動會當比賽成績評出后，需立即撰寫獲獎證書，由于參賽隊伍多，時間又很急，所以負責寫獎狀的同事將某團隊名稱寫錯，所幸在頒獎開始前及時發現拿出備用獎狀進行替用，才得以避免造成錯誤。因為老年人都是很認真而珍視團隊榮譽的。寫錯一個字都會影響他們的積極性與滿意度。另外，針對參與人群均為老年人，所以，我們特為本次活動邀請了專門的醫護人員，攜帶相關醫療物資，以備不時之需。
活動實施要“活”
活動計劃制定的再周密。活動實施過程中也難免出現小差錯，這就要求現場工作人員要“活”，才能避免將小差錯放大，影響到活動的正常進行。
1 本次活動在位于哈爾濱市南崗區學府四道街的哈爾濱學院進行。雖然我們在報紙上介紹的具體活動位置與乘車路線，并在學校門在懸掛了本次活動的條幅，但仍有一小部分老年人找不到具體活動地點而打電話向工作人員進行咨詢。得到這一消息后，活動組織者迅速派出專人守候在重要路口進行引導，也就適時解決了這一問題。
2 在跳繩比賽中。我們規定參賽隊員自備跳繩，但卻在比賽規則中并未公示一旦出現跳繩斷裂這樣的意外發生，該如何處置?然而，在比賽過程中，這樣偶然的事件就是發生了。一位參賽選手很有實力，然而，他自備的跳繩竟然在比賽途中突然斷了。幸虧該項目裁判靈活為其現場制定加賽規則，使得他本人及其他參賽隊員都認可了自己的比賽成績。
活動結束要“凈”
為了加強實習工作，社會體育專業在認真總結以往實習經驗的基礎上，制定了新的實習方案，對學生實習時間和內容作了相應的調整。縱觀級學生整個實習過程，可以看出，此次實習是成功的，取得了良好的效果。通過實習，不僅使學生的綜合能力素質得到了提高，而且促進了我院與實習單位各方面的工作。
社會體育專業本次實習分兩個階段，第一階段的實習時間是從7月份至9月份，主要實習單位有健身俱樂部、體育行政部門、戶外運動俱樂部等；第二階段的實習時間是從9月份至11月份，學生可以兼顧到學校實習，從而適應不同的實習環境，充實了學生們的實習生活。
一、實習點建設情況
社會體育專業本次實習單位分布在遼寧省各個城市以及省等地。實習點有：俱樂部、健身俱樂部、部等7個實習單位。
二、學生實習的基本情況
在前一階段的實習過程中，社會體育專業的學生都能夠很好地投入到實習工作當中，在下實習點之后，每天按時上班，認真工作，得到了各個實習單位、指導老師們的好評。在體育局實習的同學協助單位開展了各項省級、市級大賽，如年全國龍舟活動月國際龍舟邀請賽、市“雪花鮮啤杯”背媳婦（情侶）大賽、市“哈啤杯”三人籃球賽等，在此期間參與了大型活動的策劃、組織、安排等各項工作，能力得到了很大的提高；在俱樂部實習的同學擔任器械教練、有氧操教練、游泳教練，同時參與了市格林豪森英派斯健身俱樂部組織的“第三期”減肥訓練營和戶外拓展訓練等，在參與過程中能夠很好地把理論和實踐聯系起來，完成領導交辦的各項任務；在學校實習的同學主要體驗了如何做好一名體育教師，使學生——老師這一重要飛躍得到了考驗，除了正常的體育授課之外，還參與了校運動會的策劃與組織、校體育隊的訓練等工作。
三、突出案例
在本次實習過程中，有很多實習生的表現都非常地出色，在充滿愉樂、充滿困難的過程中有所成長、有所感悟、有所收獲，受到了實習單位的一致好評。
在遼寧省體育局實習的王輝、張嘉翔兩名實習生先后參與了多次大型活動的策劃與組織，隨同省體育局領導到遼寧省各大城市參加大型會議，具體情況如下：
1、參與、策劃、組織遼寧省體育局和遼寧電視臺共同主辦的遼寧省“英派斯杯”健身路徑比賽。
2、參與、組織了“遼寧省全民健身周，安利全民健步走”的部分活動，國家體育總局和遼寧省領導出席了啟動儀式。
3、參加組織十運會火炬傳遞活動的籌備工作。
在市體育局實習的等4名實習生協助單位開展了各項省級、市級大型比賽，具體情況如下：
1、參與全國龍舟活動月國際龍舟邀請賽的組織與接待工作。
2、參與、策劃、組織市體育局開展的市首屆“雪花鮮啤杯”背媳婦（情侶）大賽。
3、參與、策劃、組織市第三屆“哈啤杯”植物園過橋大賽。
4、參與、組織“第二屆室內鐵人三項賽。
在健身俱樂部實習的學生主要擔任器械教練、有養操教練、游泳教練，特別是在格林豪森英派斯健身俱樂部開展的“第三期”減肥訓練營中，我專業等13名實習生能夠堅定信心，從開營到閉營始終堅守自己的實習崗位。
1、參與減肥營戶外訓練和監督工作。
2、等13名實習生在電臺舉辦的“減肥王”評選暨“尋找灰姑娘”活動的閉幕大會上，代表格林豪森英派斯健身俱樂部到現場表演。
3、在他們的共同努力下，減肥營營員張秋實成功地減掉了32公斤這個驚人的重量，并獲得了由電臺頒發的“減肥王”稱號。
四、實習點校評價和反饋意見
通過各實習點的反饋來看，本次實習從整體上看效果比較好，無論是俱樂部的指導教師還是學校的指導教師對社會體育專業級的實習生都表示非常的滿意，對他們自身的素質、能力以及在實習過程當中的表現給予了充分的認可。
回想工作室主持人與成員見面會那天，我很激動！因為見了朱園長這么多次，這次是第一次近距離的會面和能與她對話！可是當我聽到朱園長在介紹自己的時候說她是一個要求很高的人時，我突感到有擔憂的氣息縈繞著。因為我沒有突出的學識和才華，作為幼兒園的管理人員我的管理經驗又薄弱，萬一在跟崗學習的過程中我跟不上朱園長的步伐，達不到她的要求怎么辦？
這樣的思想一直困擾著我，直到有一次安靜下來沉思后我反問自己，當初要參加這次學習的初衷什么？那個熱切的聲音告訴我就是：因為自己的不足所以想跟名園長學習，在名園長的教導下讓自己得到學習、成長！想起有一次在教育專家的講座上，她所說到的“成長就是要改變！改變自己的思想，改變自己的心態，改變自己的習慣！”于是，我想起了關于老鷹蛻變的故事，它用勇氣和艱難的行動獲得了重生！學習老鷹，放棄沉重的包袱，開始一個全新的蛻變過程吧！這是我心里激起的聲音。
所以，我非常感謝朱園長給予我這次學習的機會！我也會好好的把握這次難得的學習機會！希望在朱園長的指導幫助下有所收獲，下面是我想在工作室學習當中想要成長的幾點：
一、努力提高管理水平。
由于自己的管理經驗薄弱， 所以在管理幼兒園方面，我迫切地需要學習朱園長先進的管理經驗和學習教育幼兒園的管理模式，并對照本園實際，制訂出適合自己園的管理方法，以提高我園的管理。期望在朱園長的引領下，踐行而成，尋道而長，不斷提高自己的理論水平和理論素養。在向名園長、同行的學習、交流、借鑒的過程中，提升自己的師德師風和業務水平，以為幼兒園可持續發展，更好的服務孩子！比如：如何做好人事管理制度、教職工的激勵，領導方式與領導的有效性等。
二、做好校園的文化建設。
希望借助教育幼兒園良好的校園文化建設經驗，以完善我園的文化建設，從而為師幼開展豐富多彩的寓教于文、寓教于樂的教育活動提供重要的陣地，使師幼教有其所、學有其所、樂有其所，在求知、求美、求樂中受到潛移默化的啟迪和教育。
三、帶領教師開展好教研活動，幫助教師專業化成長
教師的教研活動開展的好與不好直接影響到教育教學的質量，如何更好的開展教研活動也是我園在思索的問題。過去說，要給孩子一杯水，教師就要有一桶水！可是，現在的教育要打破傳統的思維，就不是老師灌輸給孩子，填鴨式的教育。而是通過老師的引導去啟發孩子去探索、去發現，去驅動孩子內在的自主的學習能力。因此，教育教學前的教師有效教研就是最重要的了。通過多次的去教育幼兒園觀摩學習，發現教育幼兒園的老師個個都是教學能手，教學方法多樣、有趣，孩子學習興趣濃厚。所以，希望有機會多參加教育幼兒園的研討會，從而可以更好的帶領我園的老師開展豐富多樣的教研活動，幫助教師專業化成長，以提高我園的辦學質量！
四、大型活動的策劃及組織。
大型活動的組織一直是我園重視的工作，如每年的親子徒步走——從幼兒園走到野貍島、及“小手拉大手、獻愛心義賣活動”、冬季運動會等活動。雖然每次活動家長都滿意，但我們還是想將活動做得更有內涵、更有影響力。因此，衷心的希望學習教育幼兒園大型活動是如何策劃到組織實施的。
在兩年的園長工作室跟崗學習中，我將會認真努力的向朱園長、和同行多學習，多交流，以加快成長的步伐。再次感謝朱園長！
當前地方臺時政新聞報道中的一個突出問題，就是在強調宣傳政策、指導工作的同時，忽視了按照新聞規律報道新聞的重要性。在報道思路上重“人”不重“事”，報道往往是照搬照抄領導講話，多空話、套話，致使報道冗長干澀，味同嚼蠟。有人笑淡，如果把某些時政報道的時間、地點、人名去掉，跟以前的新聞相比，甚至看不出區別。這是因為時政新聞報道往往原則性很強，要求高，清規戒律多，來不得半點閃失，媒體往往因責任重大而忽略了主觀能動性的發揮，記者因程序化和規范化而不注重新聞報道體裁和寫法的創新，結果造成了報道枯燥乏味。那么，如何改善時政新聞的傳播效果呢?筆者認為，應注意以下幾點：
一、尋找政治家眼光與百姓感受的結合點
從事時政新聞的管理者和采編人員可能會對一個問題產生困惑，就是這個節目到底是辦給領導聽的呢，還是辦給老百姓聽的呢?時政新聞是傳達黨委政府的聲音，這是信息的發出方，作為信息的有效傳播，這就一定要有信息的接收方，那就是我們的聽眾。沒有老百姓的接收，那黨委政府的聲音都將成為空談，所以，時政新聞既要辦給領導聽，更要辦給老百姓聽。領導希望把聲音傳遞給老百姓，老百姓也希望得到官方的指導與引導，問題的關鍵就是要尋找兩者的結合點。時政新聞是一個地方臺新聞信息類節目的重中之重，發生在轄區范圍內的大事要事時政新聞應該全部囊括，樹立欄目的權威性。同時，在報道寫法上，讓時政新聞民生化，多從民生的角度來報道時政新聞。時政新聞素材看似枯燥，但通過民生角度來進行解讀，就會培養公眾對國家、對社會發展的關心和參與，很好的解決時政新聞冷熱不均的狀況。
二、深度參與大型活動，打造欄目品牌
時政新聞欄曰可以充分發揮它在新聞類欄目中居于“重中之重”地位的優勢，策劃組織和深度參與市內的一些大型活動，有條件的情況下進行現場直播，同時配合直播活動推出大量的報道，這樣可以在一段時間內出現一個比較集中的宣傳報道興奮點，形成輿論聲勢，由此增加欄目的公信度，擴大欄目的社會影響。遇到大型活動，時政新聞欄目可以考慮在活動的現場設立直播室，給廣大觀眾以更鮮活的新聞資訊。還要重點投入人力物力，精心策劃、精心組織做好策劃性報道。如2006年，在湘江流域遭受前所未有的鎘污染時，湘潭電視臺策劃的“開辟第二水源”系列報道播出以后，每天收到的電話短信達100多條，湘潭市人大常委會還為此通過了“關于湘潭市飲用水安全的決議”，市委書記、市長也親自過問此事。以大膽的策劃不斷推出大型活動，不斷制造興奮點，形成欄目的持續關注度，這些都能很好地提升了欄目的影響力。
三、注重采編人員專業技能的提高
1 不斷創新報道視角和手段，努力開拓報道新空間。時政記者要在報道過程中不斷拓展視野，嘗試性地選擇獨特視角，大膽創新形式，深化主題，切實增強時政新聞報道的生動性、可讀性和吸引力、感染力。既要放眼全局，完整準確全面地將主題思想報道出來，還要多側面、多視角地體現和突出時政活動的精髓，用創新性的視角升華主題，在熱點、難點、疑點的聚焦中延展，摘取受眾最關心的新聞線索，打造出新穎、鮮明、生動的有特色的新聞報道。
2 深挖時政活動內容、發掘新聞線索，更加全面地實現時政新聞報道的價值。當前，有些時政新聞報道內容比較單一，不注重會議新聞的延伸，不少時政新聞報道尤其是會議新聞報道經常是一事一報，不注意事件的關聯度。事實上，會議是新聞的富礦，透露出多方面的有用信息，涉及多方面的相關事件，為記者提供了豐富的素材和由頭，可以形成新聞報道的深度效應。這就要求時政記者在跑機關時，不僅僅是拿材料，參加會議，還要學會做“加法”，注重時政新聞價值的深化，讓時政新聞實現增值。時政記者要通過悉心觀察和平時的素材積累，將領導的工作部署和群眾的關注點有機地結合起來，從領導講話和會議材料中挖掘出有價值的新聞事件和線索，劃相關事件進行深化和鏈接，并對于可能涉及到或已經影響到的個人和群體進行深入采訪，挖掘出會議背后深層次的社會問題。
3 報道方式力求靈活，語言力求生動活潑。在時政新聞的采編中，曾經存在板著臉孔說教的“八股式”文章，到處充斥政府文件、領導講話中的書面語言，與受眾的接收格格不入。時政新聞要有好的收視效果，就應當改變過去的模式，具有靈活的報道方式，盡量采用生動活潑的語言，拉近新聞與老百姓的距離，使之產生強烈共鳴。
四、為了提升新聞聯播節目的品位，可設立“本臺新聞評論員”，開辟“記者手記”、“今日觀察”等，讓時政新聞更有深度
關鍵詞 輿論導向；人才；品牌；活動
中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）141-0177-01
萬丈高樓平地起，需要有堅實的根基。要提高一個電視臺的公信力和影響力，也需要打造穩固的基石，這就是人才、品牌、活動這三塊基石。
1 人才
人才是一切社會活動的最主要因素，有了優秀的人才，才能生產出優秀的電視是節目，才能贏得最大的觀眾市場，收到最好的廣告效益。過去，在基層沒有地方電視臺和節目前，優秀的文化人才大都集中在文化館等純文化事業單位中。因此，那時的文化中心是在文化局，他們在社會上有著很強的公信力和影響力。大小活動都是他們為主導。隨著電視事業的快速發展，廣播電視事業成為人才向往和逐漸集中的地方，許多各類文化人才慢慢過渡到廣播電視行業來，這些活動也逐漸由過去的文化事業單位一家獨攬的局面，變成了廣電與文化同行，地方廣播電視臺也有了自己的地位和威信，成為社會文化活動的心的聚集區。
但是從目前文化大發展的角度來看，基層臺的各類人才還遠沒有達到社會對廣電事業發展的要求，各個科室和欄目都缺乏在地方上能被稱為最優秀的尖子人才。比如作為萊州廣播電視臺就應該擁有全市最優秀的藝術、音樂、美術、動畫和文學工作者，他們在社會中具有廣泛的社會活動能力和組織能力，在行業內具有廣泛的社會活動能力和組織能力，在行業內具有相當的威信和成就，甚至一呼百應。這樣組織起活動來，才能在社會中產生影響。而目前，地方臺的各類人才還遠遠沒有達到這個層次。作為縣級市電視臺，在目前存在著嚴重的人才危機：一個是有才能的人才因為工資待遇相對低不愿來，一個是有才能的人才因待遇不能落實而留不住。這兩種現象決定了縣級市低啊師太的節目質量低，影響著社會的收視率和影響力。因此，在今后的人才招聘時，應該從這個高度來認識、把關，對優秀的人才，在確定能擔當起重任時，積極爭取上級人事部門給予政策，能給予較高的待遇，而不是大鍋飯的獎勵。這樣才能留住干大事業的人才。
2 品牌
品牌是由電視欄目形成的一個個窗口，是一個新聞單位影響社會公眾的中藥前沿陣地。通過這些窗口，公眾可以了解新聞媒體的宗旨，社會發展的動向和生活休閑的空間，并在這些窗口的引導下，去實現自己所體現的價值。在這同時，產生對這些窗口的認可和關注，并給與信任，從而對電視臺的社會公信力給與肯定和支持。如果這些窗口發揮的作用大，那么社會的公信力就強，影響力就大。反之，則柔弱。因此，辦好我們的每一個欄目，就成為影響社會公信力和影響力的關鍵。
那么，如何才能辦好一個欄目呢？筆者認為，重要的一點就是創新。根據本地社會經濟文化的發展態勢，確立適應本臺條件的特色欄目，圍繞有這方面擅長的編輯人才組成專門隊伍，對整個欄目的目的和編輯播出都有一個鮮明的意圖規劃和要求，經過嚴細縝密的策劃，從而打造出高端品牌。如果這個欄目要開辦一年，那么在整體策劃前，起碼要對前期的三分之一節目做到計劃具體；對中期三分之一的節目策劃有序，對后期三分之一的節目都要有具體明確的目標。而不是隨意攝取，碰到啥就做啥；也不是龍頭蛇尾，更不是隨意地不經過縝密思維地空想一些節目，或者套搬一些外地現成節目。過去，我臺開班的許多欄目，就是因為缺乏長期的打算和規劃而半途擱淺。
3 活動
廣播電視影響力的建立必須具有特色的持續性和由此決定的受眾對媒介的長期的忠誠度；在“內容為王”的信息傳播時代，這是媒體“影響力”產生的基本要素，沒有先進的適應受眾需要的“內容”，不僅不能實現其市場影響力，更別提實現其社會影響力；大型活動策劃、執行、推廣的過程中，因其很好的參與性、互動性，在規模、時間、內容、方向和效果五個方面都能抓住人們的注意力。
因此大型活動是一個地方廣播電視臺在社會公眾中提升威望和信譽的重要平臺。很多基層電視臺之所以在社會上聲譽不高，就是多年來很少組織大型活動，就是市政府組織這樣的活動，我們也是掛個名字而已，甘當人家的配角，還是無償服務。地方臺有場地，有設備，有觀眾基礎，是社會上任何一家文化團體和公司都不能做到的優勢。既然如此，我們為什么不能組織一些大型活動？因此，要破除小滿則安的思想，敢于創新，組建有才華的專業隊伍，打造一批影響社會的活動。像萊州電視臺過全市京劇票友比賽，特長選秀，春節晚會等，每年選擇幾個題目，做出影響和效果。我們還可以利用電視、電臺和網站，舉辦各自的特色、系列社會活動。當然，這些活動都是針對社會的，比如政務熱線等。但是，目前的政務熱線還只是流于形式，沒有專門的欄目來進行深入的采訪報道，致使許多寶貴的新聞資源白白浪費。也在聽眾和觀眾中造成不良影響，認為電視臺、電臺成天在做秀和走過場。長此以往，就會嚴重影響一個電視臺的公信力和影響力。
4 結論
目前不斷涌現的新媒體對廣播電視等傳統媒體的沖擊十分巨大，但是也給傳統媒體帶來了發展和改革的機遇。因此，作為廣播電視要充分發揮主觀能動性，充分筑牢人才、品牌、活動這三個基石，一定會在激烈的市場競爭中不斷提升自己的影響力，贏得更多的受眾。
參考文獻
[1]張利平.新媒體時代傳統媒介融合渠道與路徑選擇――以《華爾街日報》為例[J].湖南大學學報（社會科學版），2013，27（1）：156-160.
[關鍵詞]重大事件城市形象營銷
一、引言
重大事件（Mega-event）一詞最初源于西方的旅游學界。Roche認為，重大事件是現代社會的大型“狂歡秀”，是指具有戲劇特點、可以反應大眾流行訴求和有著國際重大意義的大規模的文化、商業和體育事件。一般由國家政府不同的部門聯合起來并與非官方的國際組織共同組辦，是“官方”版本大眾文化的重要部分。從規模和重要性來看，重大事件是指能夠使事件主辦社區和目的地產生較高的旅游和媒體覆蓋率、贏得良好名聲或產生經濟影響的事件。其活動的容量應超過100萬觀眾，資本成本至少為5億美元，并且其聲譽應是一個“必看的”活動。在實際運作中，重大事件一般稱為“大型活動”。
重大事件對于城市建設具有巨大而廣泛的影響，是改善城市形象、提高城市競爭力的最佳機會，并富有改變公眾心理的神奇魅力和吸引全球傳媒的威力。因此，在經濟全球化、一體化的形勢下，各國與城市越來越尋求這種跨國界的、短暫的流動性資源如大型事件等來提升本地知名度與競爭力。1999年的昆明世界園藝博覽會、2006年的杭州世界休閑博覽會、2008年北京奧運會、2010年上海世界博覽會等，標志著我國正在成為全球性重大事件青睞的“大市場”。然而，重大事件是一項花費巨大而時限短暫的高風險“游戲”，特別是一些重大的賽事活動往往需要巨額的基本建設投入，如何使它們對城市的長遠發展發揮持續而有力的影響，更好地與舉辦地城市的形象營銷有機結合是非常值得關注的問題。
二、重大事件與城市環境的良性互動
事件活動的類型、規模、頻度及產生的績效等與其依托的城市環境有著密切的關系。城市規模的大小、經濟發展水平、政治文化背景以及知名度、旅游資源豐度和獨特性、可進入性、基礎設施等旅游競爭力因子等，都會對事件活動的發生、發展產生深刻的影響。一般說來，整體實力優越的大都市，因其經濟承載力強、對外交通便捷、基礎設施及配套服務設施相對完善，加之高水平的管理與服務、良好的人文環境、較高的知名度和開放度，促成了強勁的旅游競爭力，從而更能催生高質量、大規模事件旅游的發生。
反之，事件活動的蓬勃發展，又在一定程度上促進了城市質量的提升。不僅能推動高標準的基礎設施建設，拓寬旅游客源市場，促進相關產業發展，給當地帶來相當可觀的經濟效益，還可以帶來無法估價的社會效益。這些社會效益有的是立竿見影的，而更多的是潛移默化、逐步發揮作用的。同時，通過事件活動的策劃，突出體現了城市形象，提升其知名度，加強城市競爭力，從而城市環境的各個層面得以完善。如1964年的東京奧運會、1988年的漢城奧運會、1992年的巴塞羅那奧運會，都是在其主辦城市邁向現代化大都市的關鍵時刻促進了這些城市的更新和發展，進而成為世界城市發展史上的經典案例。兩者正是在這樣一種相互促進的狀態下良性循環。
三、重大事件城市形象營銷策略
城市形象是公眾對城市的總體評價和認知，是新經濟條件下極其重要的“注意力資源”。一個個性鮮明的良好城市形象將極大地促進城市發展。而“事件的強大號召力可以在短時期內促進事件發生地的口碑爆發性的提升。”舉辦重大事件的目的之一就是塑造和延伸形象，特別是針對目的地區域或吸引主題來塑造形象，其次便是扭轉原來的負面形象。因此，將重大事件納入城市形象營銷戰略是可行之舉。
1.確立重大事件城市形象營銷的戰略地位
重大事件的運作是各利益相關者，包括事件策劃與組織者、政府部門、旅游當局、目的地推廣者、場地管理者、當地社區、贊助商、旅游企業、志愿者、觀眾等各種錯綜復雜的利益關系相互平衡的結果，戰略規劃至關重要。為避免因組織策劃不當、宣傳效果不佳導致事件參與之后的負面作用，政府部門應扮演強有力的力量，將重大事件納入城市發展的總體規劃，同時事件主題應與城市形象相呼應，如杭州世界休閑博覽會就與杭州打造“東方休閑之都”的城市定位密切相關。
2.地方性與國際化的原則
根據當地實際、應對市場需求、利用獨特優勢、選擇鮮明特色的主題定位，是成功舉辦事件活動的支撐點，同時國際化也是事件活動成長發展的必要條件。2008北京奧運會的主題“同一個世界同一個夢想”就很好地體現了地方性與國際化相結合的原則。
3.重視媒介影響和整合營銷
在城市的形象提升戰略中，媒介起著十分重要的作用。關鍵在于如何將城市形象載體與事件宣傳有機融合在一起，需要城市推廣者與事件組織者的積極有效的配合。如將城市地標性建筑、自然特色、宜人的氣候、宜人的東西，作為事件廣告的背景材料，通過視覺、音響等與事件廣告整合在一起；挖掘舉辦地的特殊歷史事件充實事件報道的欄目，將城市形象充分整合到事件產品中，漢城奧運會中城市推廣者與事件組織者在組織馬拉松比賽的線路時，刻意將漢城的公園、景觀、河流納入其中；同時城市推廣者與贊助商結合，獲得資金贊助進行聯合宣傳，兩者相得益彰。事件結束后，城市推廣者仍可將事件尤其是一些大型事件和炫耀性事件作為形象推廣的要素。4.將旅游吸引物與事件要素相捆綁
將旅游吸引物與事件要素相捆綁可以提高事件的娛樂價值、拓寬事件吸引力和延長事件舉辦期，為舉辦城市吸引更廣泛的客源和“注意力”。舉辦地的各類旅游吸引物，如文化風俗、歷史建筑、商業及娛樂活動等若能與事件自身所倡導的價值與主題相吻合，將積極促進目的地的形象提升。為了吸引事件參與者參加目的地的旅游活動，事件方應與旅游方積極配合，針對不同的客源市場采用不同的營銷戰略。
5.提倡大眾參與
廣泛的參與性是大型活動賴以成功的關鍵所在。參與性來自二方面，一是業內人士的參與，二是廣大群眾的參與，尤其是舉辦地社區居民的參與。在影響舉辦地形象提升的因素中，當地社區與居民的支持越來越成為一種重要的力量。因為，這種支持很有可能將事件轉化為有意義的重要的城市體驗。居民及社區志愿者的積極參與和友好態度對外來者城市形象的形成起著重要的潛移默化的作用，且外來者到達目的地后在收集旅游信息時對當地居民的無償建議很重視，認為是“專家性的建議”，當地居民的口碑作用不可忽視。居民對社區的關注程度、情感投入程度及環境保護意識的強弱影響著其對事件的支持，為了謀求社區的支持，政策決策者需要與社區建立強有力的溝通戰略。
6.文化營銷
事件營銷雖然以促進經濟發展為目標，但單純的經濟觀點往往視野狹窄，注重短期效應而缺乏宏觀構想。從現代文化的角度分析，文化體育盛會，如奧運會、世界杯、世博會、電影節等，都是通過藝術氛圍的渲染產生轟動效果，從而帶動巨大的廣告效應、票房收入，同時拉動酒店、旅館、交通等行業的收入，這些無不都是直接或間接地從文化入手的。從文化背景入手，通過文化的感染、情感的溝通，產生共鳴，從而達成消費和經濟等多方面目標，產生可持續發展的多方面效應，這就是文化營銷。其達成的效果往往是非凡的。如雅典在奧運場館布局、馬拉松線路的選擇上都本著體現城市悠久歷史的思想而精心籌劃，讓世界重新認識了雅典的魅力。
7.注重可持續發展
在舉辦重大事件項目前，政府部門應該認真評估項目建設對提升城市競爭力的作用，確定合理的戰略目標。項目選址要與城市發展軸線相契合。要盡可能地以利用或改造現有設施為原則，避免設施建設費用過高和對生態環境的破壞，并尋求活動舉辦后的可持續經營管理。如巴塞羅那的奧運主體育館——圣保羅朱地體育館，在設計時就為賽后經營打好了基礎，除可滿足大多數比賽項目的要求外，還可進行大型演出、展覽、宴會、游泳及冰上運動。由于該館的多功能性，每年大約可舉行93次活動，平均每4天一次，使用率極高。
8.綠色營銷
在生態環境日益惡化的今天，人與自然的和諧相處日益引起人們的重視。大型活動營銷應圍繞綠色主題做文章。無論是主題策劃、宣傳口號、儀式內容還是場館建設、會場布置等都應該突顯環保主題。同時應該充分運用網絡技術，以提高事件營銷的效果和收益。
參考文獻：
[1]Roche,M.Mega-eventsandModernity:OlympicsandExposinthegrowthofglobalculture[M].London:Routledge,2000
[2]Getz,D.Eventmanagement&EventTourism[M].NewYork:CognizantCommunicationCorporation,1997
[3](澳)約翰·艾倫Allen,Johnny等著,王增東楊磊譯:大型活動項目管理[M].北京:機械工業出版社,2002
首先，活動營銷有助于迅速提升媒體的知名度，有效提升節目收視率。
其次，活動營銷使媒體更加貼近生活、貼近觀眾，可以有效提高媒體親和力。
再次，活動營銷成為媒體的一棵神奇的“搖錢樹”。贊助冠名、貼片廣告、短信讓湖南衛視收入近億元，僅“超女”冠軍賽短信投票總數就達800多萬條，短信總收入3000萬元。
面對如此誘人的市場前景和成功運作的典范，筆者預感到2006年必將是中國媒體行業的“活動營銷年”。
一、電視活動營銷的含義和優勢
所謂電視活動營銷，主要是指電視媒體為了達到某種目的或實現某種目標，在一個特定的階段，針對一定的組織或群體，利用自身的傳播優勢，并整合各種社會資源而舉辦的各種類型的活動。包括電視論壇、電視晚會、評選活動、事件直播等等。其核心理念是利用電視媒體的平臺做“活動”，用“活動”形成的影響來創造品牌進而做大電視產業。
據考察，在國外，如當今廣告業異常發達的日本，活動營銷已經成為眾多電視臺的主要廣告創收形式。在國內，媒體的活動營銷也漸漸成為一些廣告商關注的焦點。尤其是“超級女聲”和贊助商蒙牛集團“雙贏”之后，各地電視臺的活動營
銷項目蠢蠢欲動，大有風起云涌之勢。
電視媒體相對于其他社會團體，開展活動營銷有其獨特優勢：
第一，媒體自身具備的傳播優勢和社會影響力。按照大眾傳播學“議程設置”理論，傳播媒介在一定時期內選擇某個議題，實行強化報道，使其成為社會輿論的中心議題，這樣就能夠引起普遍關注和重視，促使媒介事件產生轟動效應。
第二，電視媒體進行活動營銷具備很好的成本領先優勢。一個活動的成功需要在很短的時間內迅速“造勢”和吸引“人氣”，以提高活動的知名度和關注度。假如是企業舉辦同樣的活動，用于活動的宣傳和炒作費用就會是一筆巨大的開支，媒體辦活動就幾乎省去了絕大部分的促銷費用，大大降低了活動的成本。
二、電視活動營銷的四大誤區
目前，電視活動營銷出現的以下四種現象值得我們警惕：
現象之一：濫用媒體公信力。電視媒體舉辦大型活動之所以受人追捧，很大程度上在于社會公眾對于新聞傳播機構的天然信任，同樣是勸服的信息，公眾在商家和電視傳播機構兩者之間會毫不猶豫地選擇后者。但是現在，電視活動營銷的商業氣息越來越濃，公信力和權威性普遍受到質疑，這一點從不絕于耳的各類大賽的風波聲中即可獲悉。
現象之二：活動多，品牌少。僅以模特“選秀”賽事為例，每年全國有紅頭文件的各類模特大賽有10多個，各分賽區以及其他各類機構組織的賽事更是不計其數。業內人士戲言，泛濫的“選秀”活動是帶團旅游，主辦方是旅行社，模特像是游客，花的是投資方的錢，誰也不心疼。由于活動過多，魚龍混雜，各種大賽遭遇的尷尬也越來越常見。如第三屆中國電視金鷹藝術節，10位獲獎演員有4位“因故”不能出席；再如“2002年中國IT十大風云人物”的頒獎現場只來了3位“真人”。
現象之三：制造話題，“炒作”成風。“超級女聲”幾乎把“炒作”話題推到了極致，今天某位評委退出活動，明天某位選手被指“賄選”，后天各地歌迷上街拉選票，或真或假，難辨真偽。這樣的手法，雖然在一定程度上保證了社會公眾對活動的持續關注度，但是過度“炒作”必然引起逆反心理，風氣一開，“度”數將很難把握。
現象之四：缺乏創意，“克隆”現象嚴重。今天你搞“城市形象大使”評選，明天我就搞一個“村姑大賽”；你做“村官論壇”，我就搞一個“市長峰會”，照抄照搬，“克隆”成風，很少有獨特的創意，這個中國電視業的通病，在最需要創意的電視活動營銷舞臺上也難以幸免，實在讓人扼腕。
三、電視活動營銷誤區的應對
媒體如果真正要把活動辦出特色、辦出品位、辦出影響、辦出效益，筆者認為至少應該注意：
1．選準項目，做“品牌加法”。為什么國外發達媒體所辦的活動能令全球心動，其輻射力和穿透力來自何方？他們每年做同樣的活動，而只是在表現形式上尋求一些創新，在內容上精益求精，他們是在做品牌加法。如奧斯卡獎到2005年已是“77歲”，美國電影金球獎也已辦到了第62屆，歐洲的柏林影展至今也已辦到了第55屆，戛納電影節辦到了第58屆，威尼斯影展延續到了第61屆；而國內許多媒體則每年熱衷做不同的活動，就像“狗熊掰玉米”的寓言故事一樣，掰一個扔一個，最后留在手上的永遠只有一個，甚至做品牌減法。
2．保證活動的權威性。在現代社會，新聞傳媒是一支不可或缺的建設力量，承擔著義不容辭的社會責任。保持電視媒體的社會公信力，既是電視活動營銷的需要，更是電視產業雙重屬性的內在要求。須知：權威、公平、公開、公正，是各類大賽和評選活動的生命。而要做到這一點，必須制定出科學、合理的操作標準，并且要有嚴格的監督機制保證其執行的嚴肅性。
3．“制造話題”要適量和適度。首先澄清一點：在電視活動營銷中制造話題，對吸引社會公眾關注是有益的也是必要的，參照國外的相關做法（如奧斯卡的評選）也應如此，問題在于如何在進行“議程設置”的過程中注意所制造的話題的合理性和指導性。“超級女聲”在制造話題方面既有成功之處，又有過度之舉。其中“超級女聲評委遭到槍擊”的話題設置就給人一種故弄玄虛的感覺。這類“狼來了”的話題多了，不僅無聊，電視活動營銷的效果也會大打折扣。
4．打造“核心DNA”。一個富有創意的活動不一定成功，但是缺乏創意的活動注定失敗。所以我們應該以稀缺性和差異性為原則，打造活動自身的DNA，著力提高創意的含金量，要靠高質量的創意取得成功。創意就像媒體的翅膀，它能將我們引向無限的空間。而這雙翅膀的形成，需要電視界盡快充實自己的策劃隊伍和策劃機構，以結束目前散兵游勇式的游擊戰。
總之，電視活動營銷是電視傳媒運用大眾傳播“議程設置”理論，把大型活動、受眾市場和廣告營銷有機結合的一種形式。受到“超女”這一成功活動示范性的刺激，2006年的中國電視業必將掀起新一輪競爭的浪潮。它也許會刷新電視廣告業的傳統模式，也許會在一定程度上改造電視節目的形態，也許會在喧囂熱鬧的吵嚷之中重新歸于平靜，但是無論結果如何，它必定會在中國電視產業發展的道路上留下深深的足跡。
參考書目：
1．童兵：《理論新聞傳播學導論》，中國人民大學出版社，2002年4月。
2．喬?馬科尼（美）：《營銷宣傳》，中信出版社，2003年11月。
3．歐陽國忠：《媒體活動實戰報告》，南陽日報出版社，2005年9月。
4．許文廣：《電視活動產品設計及價值開發》，中央電視臺。
我的求學旅途一帆風順，并且在老師的栽培和同學們的信任下一直在不同的崗位擔任職務。從xx年我順利地進入電子工業學校(現福建住處信息職業技術學院)就讀，這期間也一直擔任學生干部，從中專一年級的湖前學社社長到現在的系組織部部長，干出了一些成績，也積累了不少經驗。總結如下：
作為學生干部首先要盡心盡力做好本職工作。一個班級、一個系、甚至一個學院正常運行，都離不開學生干部的默默工作。我覺得學生干部做好自己的本職工作需要“三心”，即耐心、細心和責任心。當工作繁多時，我們學生干部就要有充分的耐心，根據事情的輕重緩急，一件一件的圓滿完成；當工作比較煩瑣時，我們學生干部就要有十分細心，每一次會議都作到會前作好充分準備，會議有記錄，會后有總結，每一項活動都作到事先有策劃，事后有總結；“三心”之中責任心最重要，一個學生干部沒有責任心，那么他們不把他們的本職工作放在心上，心情好時，干一下，心情糟時，放著不管，實行“拖字訣”，這樣的干部絕對是不稱職的。我在擔任學生干部期間，準備一本工作筆記，將工作安排好，有條不紊地開展工作，盡量做到“今日事，今日畢”，如果工作被其他重要事情耽擱，也應該盡快抽出時間完成。
然后，在作好本職工作的基礎上，要培養團隊合作能力和處理突發事件的能力，創造性的開展活動，來豐富廣大同學的課余生活。或許我們能單獨完成一項活動，像一些團日活動，但是如果我們讓宣傳部的學生干部來進行場地布置，請學習部配合尋找相關資料，那么我想效果一定會比一個人單槍匹馬完成的要好。畢竟個人的能力和時間都是有限的。尤其當我們決定一次大型活動時，如迎新晚會、學習小組義務勞動活動，事先的籌備工作至關重要，一定要計劃詳盡，安排周全，如果準備工作不充分，往往影響整個活動的效果，而如此煩瑣的工作關靠個人的能力應該是做不到盡善盡美的。所以當我策劃一個規模較大的活動時，通常先制作一份活動的策劃書，然后根據策劃書上的要求來分配工作，讓他們分別負責的擅長工作，如宣傳部負責事前事后宣傳活動的情況，勞動部負責搬運東西和清掃場地,紀檢部負責秩序的維護等等，大家齊心協力共同作好準備工作。在活動開展時要我會全程監控活動的進行，如果發生突發事件，盡量想辦法處理，事后總結時在分析它形成的原因，和處理方法，以供今后借鑒，避免自己犯同樣的錯誤。
只要策劃具體周到，并能充分的發揮其他學生干部的長處，我覺得辦一次活動不難，困難是如何挖掘其他學生干部的長處，如何恰如其分的分配工作，使得活動的效果更好。如何培養自己的團隊協作能力，我覺得大家可以觀看一些相關偉人的講座，這樣對于我們學生干部有所啟發。
最后，學生干部在干好工作的同時，也要兼顧自己的學習。我認為工作會在一定程度上影響學習，但如果我們學生干部利用休息時間抓緊學習，或利用休息時間完成工作而不占用學習時間，我想工作對學習的影響也是輕微的。希望能利用這次總結的機會,也是我的工作將近尾聲,我即將走上工作的崗位，希望各部長以后的工作能力能進一步得到提高，更好的為同學服務。
作為學生干部首先要盡心盡力做好本職工作。一個班級、一個系、甚至一個學院正常運行，都離不開學生干部的默默工作。我覺得學生干部做好自己的本職工作需要“三心”，即耐心、細心和責任心。當工作繁多時，我們學生干部就要有充分的耐心，根據事情的輕重緩急，一件一件的圓滿完成；當工作比較煩瑣時，我們學生干部就要有十分細心，每一次會議都作到會前作好充分準備，會議有記錄，會后有總結，每一項活動都作到事先有策劃，事后有總結；“三心”之中責任心最重要，一個學生干部沒有責任心，那么他們不把他們的本職工作放在心上，心情好時，干一下，心情糟時，放著不管，實行“拖字訣”，這樣的干部絕對是不稱職的。我在擔任學生干部期間，準備一本工作筆記，將工作安排好，有條不紊地開展工作，盡量做到“今日事，今日畢”，如果工作被其他重要事情耽擱，也應該盡快抽出時間完成。
然后，在作好本職工作的基礎上，要培養團隊合作能力和處理突發事件的能力，創造性的開展活動，來豐富廣大同學的課余生活。或許我們能單獨完成一項活動，像一些團日活動，但是如果我們讓宣傳部的學生干部來進行場地布置，請學習部配合尋找相關資料，那么我想效果一定會比一個人單槍匹馬完成的要好。畢竟個人的能力和時間都是有限的。尤其當我們決定一次大型活動時，如迎新晚會、學習小組義務勞動活動，事先的籌備工作至關重要，一定要計劃詳盡，安排周全，如果準備工作不充分，往往影響整個活動的效果，而如此煩瑣的工作關靠個人的能力應該是做不到盡善盡美的。所以當我策劃一個規模較大的活動時，通常先制作一份活動的策劃書，然后根據策劃書上的要求來分配工作，讓他們分別負責的擅長工作，如宣傳部負責事前事后宣傳活動的情況，勞動部負責搬運東西和清掃場地,紀檢部負責秩序的維護等等，大家齊心協力共同作好準備工作。在活動開展時要我會全程監控活動的進行，如果發生突發事件，盡量想辦法處理，事后總結時在分析它形成的原因，和處理方法，以供今后借鑒，避免自己犯同樣的錯誤。
只要策劃具體周到，并能充分的發揮其他學生干部的長處，我覺得辦一次活動不難，困難是如何挖掘其他學生干部的長處，如何恰如其分的分配工作，使得活動的效果更好。如何培養自己的團隊協作能力，我覺得大家可以觀看一些相關偉人的講座，這樣對于我們學生干部有所啟發。
最后，學生干部在干好工作的同時，也要兼顧自己的學習。我認為工作會在一定程度上影響學習，但如果我們學生干部利用休息時間抓緊學習，或利用休息時間完成工作而不占用學習時間，我想工作對學習的影響也是輕微的。希望能利用這次總結的機會,也是我的工作將近尾聲,我即將走上工作的崗位，希望各部長以后的工作能力能進一步得到提高，更好的為同學服務。
執行單位：河南省副食品公司
聯合推廣：各主要名酒廠家
1998年底至1999年初的雙節旺季期間，由一家傳統酒類食品經銷商策劃并聯手各大名酒廠家推出的大型活動“相約99”在鄭州乃至河南市場掀起了一場酒類消費狂潮，開創了大型經銷商與多家主流廠家在區域市場聯手推廣的先河。
活動背景
1、河南省副食品公司是一家成立近四十年的老國有糖酒批發企業，長期以來在河南市場從計劃時期的糖煙酒產品計劃調撥、物資供應作出了巨大貢獻。自90年代初轉為自主經營以來，在幾任領導班子的帶動下，公司經歷了艱難的轉型期，銷售收入連年攀升，成為河南市場糖酒批發的龍頭企業之一。
但在歷史上，由于省級批發企業主營計劃調撥，基本沒有自已的經營網點和零售系統。河南省副食品公司時任領導認識到缺乏自營網點的不足，于1998年8月份利用公司辦公樓前的臨街門面開設了首家自營網點：五糧液專賣店、名酒總匯及批發配送中心。開業幾個月來雖然經營形勢較好，但公司決策層確認為需要更上一層樓，于是想利用元旦和春節這個傳統的雙節旺季投入一定的宣傳，打破“酒香不怕巷子深”的傳統認知，并盡力帶動公司整體銷售業績的增長。
2、當時由于廣告酒時代的落幕、秦池標王事件的后續影響和年初山西假酒案的打擊，在廣大消費者中普遍存在對白酒的模糊認知。即什么是真正的名酒，什么是好酒，名酒好在哪里，好酒能夠在哪里買到并買的放心，作為很多消費者根本不知道，也就無從選擇。
3、各大名酒廠家在經歷了白酒市場由高峰到逐漸衰敗的過程后，在慘烈的市場競爭中，逐步認識到傳統大流通渠道模式下粗放管理帶來的不足，正在將銷售重心開始從遍地撒網向區域市場尤其是象河南這樣的傳統酒類消費大省轉移。但如何向重點區域市場轉移，如何投入和調整工作重點，如何管理銷售大戶，還是一個比較模糊的問題。
策劃思考
98年12月初，公司領導提出在雙節期間開展一個有一定影響的宣傳促銷活動，并將這一活動的設計、策劃交給當時還在公司辦公室工作的我。
在經過了上文提出的幾點背景分析后，我認為該活動的設計要解決兩個核心問題：
一是將公司傳統大戶形象由糖酒行業內向消費者認識延伸，樹立公司名酒經營規模大、實力強、信譽高的市場形象；
二是讓廣大消費者充分了解幾大主要名酒的歷史文化、核心概念、輝煌業績和品牌形象，真正對名酒產生了解，引發將來的指名購買和消費偏好。當然最核心的目標是通過這兩個目的引爆雙節期間的公司白酒銷售，為99年打下一個好的開端。
那么采取什么樣的活動形式，如何推廣，在什么媒體推廣最合適，最能實現既定目標？
還有，公司的形象如何提煉，又以什么樣的方式在媒體上傳播出去？
另外，廣告推廣的具體形式，如版面、格式、設計、文案、廠家產品推廣與公司形象推廣的有機結合，是根據各廠家要求單獨設計還是拿出一個相對統一的設計風格連貫推出？
最關鍵的，什么廠家能夠參與這次活動，參與的形式，單獨的促銷活動如何與本次活動結合，本活動的總費用如何分攤？
策劃要點
經過十來天的反復思考和精心準備，在征求公司領導和有關人員意見的基礎上，有了一個比較成型的思路。
活動名稱：
相約99 迎雙節中國名酒優惠展銷月。
釋
義：
之所以提出一個“相約99”，是基于幾個考慮：一是98年春節晚會上那英和王菲合唱的一首《相約98》紅遍大江南北，傳唱極廣。在此基礎上設計提出“相約99”，相信能夠借這首歌的優勢更容易讓消費者接受和記憶；二是我們經營的主要為名酒，又是99年，本身9與酒就是諧音，同時九這個數字在傳統文化中又有至高無上的尊貴之意，讓消費者更容易將此名稱與公司在河南糖酒批發領域的傳統地位和現在的優秀業績結合起來，形成河南市場名酒經營領頭羊的消費認知。
至于“中國名酒優惠展銷月”，在當時的市場現狀下，也是一個必要的選擇。相約99的名稱是為大雅，但光說這個詞讓消費者摸不著頭腦，不知道是怎么回事兒。必須拿出一個通俗易懂的大俗名稱與相約99對應，用反差加深消費者印象。
參與廠家：
茅臺、五糧液、劍南春、瀘州老窖、郎酒、全興、汾酒、湘酒鬼、宋河等傳統名酒品牌以及省內部分白酒品牌。
釋
義：
白酒中真正的中國名酒一共有十七個，四川六個（五糧液、劍南春、瀘州老窖、全興、郎酒、沱牌），貴州兩個（茅臺、董酒），江蘇兩個（洋河、雙溝），河南兩個（宋河、寶豐），其余為山西汾酒、陜西西鳳、安徽古井貢、湖南武陵和湖北黃鶴樓。但在當時我們公司沒有全部經營（其實任何一家經銷商都沒有也不可能全部這些名酒產品），只是與上文幾個廠家有著長期緊密的合作關系，在這幾個廠家中幾乎全部處于全國經銷商前幾位，是當時廠家心中的絕對大戶。
至于本次活動中哪些廠家有意參與，有公司酒類分公司分頭向各廠家征求意見，逐一落實。
其實到活動結束，方案中設計的幾個廠家也沒有全部參與，僅有茅、五、劍、瀘、郎而已，省內白酒由于種種原因，一個都沒有參與。
活動時間：
1998.12.29—1999.02.16（農歷臘月二十八）。
釋
義：
當年的雙節相隔較遠，將近五十天，只要設計得當，我們能有充分的形象展示傳播與地面活動推廣時間，并且可以在此期間根據形勢發展與要求靈活作出調整。
當時，雙節的白酒旺季雖然傳統認為從十一月份開始，但從十一月中旬到十二月中旬僅僅是預熱，真正的消費熱潮是從十二月底開始到春節前幾天的。所以在活動時間的設計上必須準確把握，早了容易浪費促銷和傳播資源，完了又趕不上趟。只有在元旦開始前投入宣傳，才能更準確的吸引消費者視線，因為臨近放假，很多人開始關注媒體，看有什么市場信息可以在假期期間與自己結合。
活動主題：
品味時尚，生活共享。
釋
義：
這是一個比較關鍵的命題，也就是我在策劃思考中考慮的如何塑造公司形象的問題。它有兩個必要前提：
第一，該形象的提煉必須符合大氣（與公司地位匹配）、時尚（傳統白酒的推廣也要有時尚元素）、簡約（不復雜，讓人易記）的基本要求；
第二，這一形象必須借助統一的廣告設計風格連貫推出，強化消費者記憶（因為原來基本沒有消費者市場形象，第一次的推廣要確保到位）。
關于這兩句話八個字，我想傳遞的要素是：白酒不僅是傳統歷史文化的結晶，也是現代時尚生活的感情紐帶；公司不僅是傳統的國有企業，也是與時俱進，與消費者一起品味時尚，共享多姿多彩現代生活的時尚資源提供者。
當然，這句今后將代表公司對外形象和經營理念的話語，一開始在這樣一家具有四十年歷史的國有企業的領導中有一些爭議，畢竟與傳統經營思想有很大的反差。但那時的我年輕、無畏，在公司主要領導前大膽陳述自己的觀點，慶幸的是最終得到了公司主要領導的認同。
促銷設計：
特惠價格：批發商品以優惠價格全線酬賓，零售商品全部優惠10％；
廠商聯展：集中場地和時間，邀請各地分銷商召開展銷訂貨會；
買贈派送：各廠家單獨推出買贈活動和禮品派發；
集報有獎：集齊活動系列報紙廣告，派發禮品一份（兩瓶全興系列酒）。
媒介策略：
廣告傳播才是本次活動真正的重頭戲，因為所有的目標必須依靠媒介的有效傳播才能實現。因此媒介策略就成為重中之重。
媒體選擇：大河報、河南商報。
大河報作為95年由河南日報創辦的都市類生活報，依靠挖掘重大新聞線索、深度解析新聞事件在短時間內贏得了讀者的認可，發行量直線上升，成為百姓閱讀最廣泛的報媒。由于本次活動是更多的面向消費者，因此大河報成為首選報紙媒體。
河南商報在當時與大河報相比并無明顯優勢，但與公司同屬省貿易廳，所謂一個系統的單位，兩家有著良好的合作關系，況且在商業系統還有一定的發行量。所以也成為本次活動傳播媒體之一。
時間、頻次與版面：
在活動的45天內，設計推出9—10篇平面廣告，刊發時間選擇在周二和周五（統計數據顯示這兩天的廣告傳播效果最好）；
版面要求為大河報的24版（封底）上面或12－13版（體育）下右位置，河南商報的封底，大小均為1/2版/次，形式均為套紅廣告（當時報紙還沒有彩印）。
傳播內容：
在廣告設計上我提出要統一風格，要求廣告公司按照左右版分開設計，左半部為廠家產品圖片，配以品牌LOGO、廠家名稱地址及祝福語，右半部為活動主題名稱、產品介紹、公司介紹以及活動方式的文案。這樣做的目的就是以整齊劃一的視覺形象對廣大讀者形成強大的視覺沖擊，引發購買行為，并力求在行業內引起關注，借時造勢。
下面是當時我為系列廣告創作的部分廣告文案：
五糧液篇《一帆風順五糧液》：
從三千年前秦漢時期的“蒟醬”，到唐代“重碧酒”、宋代“荔枝綠”、“姚子雪曲”、明代“雜糧液”，直到今天的五糧液，五糧精華釀造出了神州神酒的千古神韻。1995年，五糧液酒廠以其驕人業績榮膺“中國酒業大王”，創造了中國白酒發展歷史上的輝煌。
河南省副食品公司作為全省糖酒行業龍頭企業，與四川宜賓五糧液股份有限公司幾十年精誠合作，屢創佳績，1998年成為五糧液全國最大經銷商之一，1999年初成為“一帆風順精品五糧液”河南省總經銷。
如今，秉承深厚友誼，我們一如既往，全力以赴，向您奉獻保質保真的精品五糧液及五糧液系列酒，與您一起品味時尚，生活共享。
郎酒篇《風來千家醉，開瓶十里香》：
中國醬香型白酒的典型代表之一郎酒以其“美境、郎泉、寶洞、工藝巧”等四寶和九十年釀酒歷史馳名中外，聲譽遠播，是我國名酒之一。1996年在全國名酒中首獲綠色標志使用權，1997年成為中國馳名商標。
河南省副食品公司作為全省糖酒行業龍頭企業，與郎酒集團有限責任公司幾十年精誠合作，屢創佳績，現已成為郎酒全國最大經銷商之一。
如今，秉承深厚友誼，我們一如既往，全力以赴，向您奉獻保質保真的郎酒及其系列酒，與您一起品味時尚，生活共享。
劍南春篇《唐時宮廷酒，今日劍南春》：
四川綿竹已有兩千多年的釀酒歷史，早在唐代“劍南燒春”就已飲譽華夏，成為皇室專享貢品。今天，作為歷屆中國名酒之一，劍南春香飄萬里，名揚四海，系中國馳名商標。劍南春集團有限公司以其卓越成就屹立于中國白酒行業。
河南省副食品公司作為全省糖酒行業龍頭企業，與劍南春集團有限責任公司幾十年精誠合作，屢創佳績，現已成為劍南春及綿竹酒全國最大經銷商之一。
如今，秉承深厚友誼，我們一如既往，全力以赴，向您奉獻保質保真的劍南春酒及其系列酒，與您一起品味時尚，生活共享。
瀘州老窖篇《八十年金牌不倒》：
瀘州老窖股份有限公司擁有四百年釀酒歷史的、始建于1573年的、我國白就行業唯一被列入國家級重點文物保護單位的老窖池群，主要產品“瀘州老窖特曲”是我國最古老的四大名酒，也是國內僅有的三家歷屆中國名酒之一。1915年就已獲得巴拿馬萬國博覽會金獎。歷經八十年金牌不倒，“瀘州”牌注冊商標為我國首批十大馳名商標。
河南省副食品公司作為全省糖酒行業龍頭企業，與瀘州老窖股份有限公司幾十年精誠合作，屢創佳績，現已成為瀘州老窖特曲全國最大經銷商之一。
如今，秉承深厚友誼，我們一如既往，全力以赴，向您奉獻保質保真的瀘州老窖特曲及其系列酒，與您一起品味時尚，生活共享。
茅臺《神秘篇》《促銷識假篇》《公告篇》主要由茅臺集團供稿，我們僅按照相約99活動的總體設計風格做了一定的調整。
費用分攤：
我們經過精心測算，按照大河報、河南商報的廣告刊例計算單次投入及其他活動費用開支，我們提出參加活動的每家酒廠按照廣告次數每次分攤費用4萬元，不足部分由公司支付。
其實在這個費用預算里，我們打的有一定的埋伏，即要讓廠家在表面上得出公司為他們貼錢的結論，還要為公司留出一定收益，也是需要計算技巧的。好在最終各個參與廠家均按照事先約定支付了分攤費用，實際上等于公司沒有支出一分錢的廣告費。
執行保障：
由于這是公司第一次聯合各大名酒廠家舉辦大規模的大型促銷活動，無論公司領導還是各部門負責人都沒有這方面的經歷。為了確保相約99活動的順利進展，我建議公司成立了臨時性協調機構“相約99活動辦公室”，由時任總經理和常務副總（分管酒類業務）牽頭負責，酒類分公司、廣告部和辦公室抽調人員組成。酒類分公司負責聯絡廠家和地市經銷商，組織參與活動和大型訂貨會，接待不同客戶，辦公室和廣告部負責活動策劃、廣告設計、文案創作、安排等具體事宜。
在公司主要領導的鼎力支持和各部門的通力配合下，從公司內部的活動執行層面看，基本沒有出現紕漏，可以說較為圓滿的完成了各項預定目標。
最終成效：
相約99大型推廣活動從1998年12月29日活動預告性廣告開始，到1999年2月9日報紙廣告結束，計平面廣告十篇二十次。其中元月下旬前僅三篇，從元月26日進入密集期，尤其元月26、27、28、29日及2月2日、8日、9日的安排直接引發了公司連續幾天的銷售。
活動結束后經業務和財務部門聯合測算，相約99大型推廣活動歷時45天，實現銷售4500萬元，為公司成立以來雙節銷售最高記錄。其中2月6日單日銷售突破500萬元，更是公司歷史上單日銷售之最。活動結束后憑集齊的報紙廣告，兩天之內來公司兌換獎品的消費者達到8000多人次，發放全興某系列酒16000多瓶。
經此一役，河南省副食品公司成功的將公司名酒專營的市場形象由業內擴展到部分消費者和單位客戶中，樹立了公司在河南糖酒市場規模最大、實力最強、信譽最高的企業外在形象。也為公司在新世紀的發展做了很好的鋪墊。
分析點評：
作為一個極為成功的廠商聯手推廣案例，在當時的環境下創造了幾個第一：第一次多廠一商聯手在區域市場做主題推廣；第一次廠家在區域市場大規模集中宣傳名酒文化；第一次由經銷商出面組織大型主題促銷并完成媒介推廣（在全國不敢說，河南絕對是頭一個）；當然，這也是我的第一次真正意義上的商業策劃。
在此之后的2000年和2001年雙節期間，我們又連續策劃了同樣形式的大型活動“零點宣言”、“飛躍世紀”、“名酒與你面對面”等，同樣取得了很大成效，其中“零點宣言”活動實現銷售收入6000萬元。
我們連續三年精心策劃的系列活動有效引導了河南市場消費者的消費需求，在河南甚至全國第一次通過大眾媒體向廣大消費者系統的宣傳了茅臺、五糧液、劍南春、瀘洲、全興、郎酒等名酒的酒文化、產品特點和品牌形象，為川貴酒在河南市場的長盛不衰起到了有力的推進作用，也成功的塑造了河南省副食品公司河南市場規模最大、信譽最高的企業形象。
作為特定市場環境下的產物，該系列活動迄今為止也是全國白酒市場唯一的多廠商聯手推廣的典型案例。由于各大廠家在2001年以后已將區域市場推廣的工作重心轉為以渠道整合為基礎的深度分銷和終端拉動，類似的大型推廣活動已無法繼續進行下去。
事隔幾年，回頭再看當時的一些資料如我的活動文案手稿（手稿上還有時任公司老總和副總的簽字，很遺憾沒有留下打印稿）、保留的報紙廣告等，不僅覺得這些東西的稚嫩和粗糙：廣告設計和排版也可以更具沖擊力一些，廣告文案可以更精練一些，促銷活動形式可以更多樣一些。但限于歷史條件，這樣的設計在當時對于消費者而言還是能夠彰顯大氣，體現大家風范。
感受更深的是，相約99活動讓我看到了資源整合的巨大效用，試想如果單純由公司組織這場活動，恐怕很難引發這樣火爆的市場局面。正是各大廠家的密切配合和在產品供應、單項促銷和廣告配合等方面的鼎力支持，加上公司的有效組織與整合，才取得了出乎所有人意料的效果。在以后的類似活動中，我們更加注重廠家、媒體與其他社會資源的有效利用與整合，并由此總結出了完整的“N＋1”多點位聯合推廣模式，也積累了豐富的大型活動企劃經驗。
