時間：2024-03-08 14:36:05
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇鄉村旅游經濟發展狀況，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：鄉村；休閑農業；農村經濟；影響因素
近年來，隨著我國社會經濟發展水平的逐步提升，各項法律制度也變得愈來愈健全完善，現代人在工作之余能夠有更加多的業余時間加以支配，利用休閑時間外出旅行已經發展成為現代人生活中必不可少的重要因素。而如今的社會環境之中，越來越多的游客渴望親近自然，深入農村去體會自然、和諧的生活，這就推動鄉村旅游成了一種更受關注的旅游方式之一，而鄉村游也逐步成了我國休閑農業的重要載體，為推動本地經濟的持續發展造成了正面積極的影響。可以說，開發鄉村旅游，推動休閑農業發展，能夠切實提升農民群眾的收入，改進當地的基礎設施建設水平，推動本地經濟實現新的發展。
一、休閑農業概述
休閑農業，主要是指運用農業景觀資源以及農業生產條件來積極發展觀光休閑游的新型農業經營方式之一。休閑農業源自19世紀初葉，最早開發休閑農業的國家包括了英、法、意等歐洲國家。19世紀80年代，休閑農業發展模式趨向于成熟，致力于開發休閑農業的國家變得愈來愈多。休閑農業已經成為改進農業結構，深度推動農業資源的一種潛在性價值，進而成了推動農業經濟開發的新方式。休閑農業十分符合當代人的需求，在如今城市化進程持續推進，人口數量快速增加，工作和生活壓力變得愈來愈大的情況下，加上在一定時期內難以全面化解的空氣污染，讓城市人十分希望享受寧靜的鄉村生活，而且還能夠感受到清新自然的環境，緩解城市生活帶來的沉重壓力。所以，休閑農業相當于鄉村旅游。開發休閑農業的重要價值是持續拓展農業的功能以及產業鏈，推動農村旅游服務業的發展，提高農民群眾的收入，進而為新農村建設打下扎實的基礎。
二、我國休閑農業發展狀況分析
中國的休閑農業開發起步非常晚，是從20世紀90年代開始發展起來的。在進入21世紀之后，中國的休閑農業不管是在發展方式上，還是在開發的內容上，均已得到了長足的發展。如今，我國農村休閑旅游的景點數量逐年增加，發展的規模也在持續增加，分布狀況也變得愈來愈密集。當前，我國農業旅游的示范點達到了400多處，其中包括了農業觀光游、農業科技游、農業生態游等景區。在此基礎上，我國的休閑農業園也得到了極大的發展。如今，我國的農業科技園以及農業示范區數量超過了5000個。所以說，我國的休閑農業開發有著十分廣闊的發展前景。從如今我國休閑農業分布情況來看，東部地區因為開發的時間最早也最長，其發展的速度也是最快的。云貴、東北等地區在開發本地特色化農業時也促進了自身休閑農業的極大發展。如今，我國休閑農業的開發方式與類型越來越變得多元化起來。如觀光休閑園區主要是指在城郊所建設的具備了種植特點的水果園或者蔬菜園等，能夠讓游客們自由自在地進行果蔬采摘，這樣一來就能夠享受到自然田園之樂趣。我國觀光休閑園區之中較為典型的地區就有廣州龍華農業休閑園。這一園區把農產品生產、消費和休閑等實施全面結合，如此才能夠建構起一站化的農產品休閑游發展模式。又如，一些地方建設的集農業教育和旅游等為一體的現代農業科技園，則主要是為游客們講解以農業技術為主體的休閑旅游開發方式。同時，近年來我國還產生了諸多富有地域特點的農產品休閑模式。一般而言，經濟發達地區人群對農業休閑游具有的需求是最為迫切的，這就表示一個地區經濟發展狀況和基礎設施開發狀況愈好的地區，其休閑農業的市場開發潛力自然也就愈大。我國的北、上、廣等經濟發達城市，不僅當地民眾的經濟發展水平相當高，而且其客源市場的發展潛力也相當強勁，這自然也就成了當前我國休閑農業得到客源的最重要區域，而且也在非常大的程度上推動了我國經濟發達地區休閑農業產業的極大發展。依據一項統計，如今我國農村地區旅游類景點每一年所接待的游客數量達到了四億人次之多，景點總收入高達500億元以上。如今，在我國休閑農業的大力發展進程之中，已切實幫助將近三千萬農村地區剩余勞動力順利實現脫貧，并且這一部分人群還成了推動我國農村經濟社會發展中舉足輕重的力量。
三、我國鄉村休閑農業對農村經濟的主要影響因素分析
（一）推動我國農業產業的轉型升級
一是在農產品的來源和產業開發目的上進行轉型升級。傳統意義上的農業開發重在投入生產資料從而得到足夠的農副產品，其經營的農產品種類相當地單一，尤其是在部分欠發達地區，土地類型主要是山地，森林的覆蓋率相當高，畜牧業、林業、水果、蔬菜等相關農業產業是其最為重要的經濟發展來源。在引入休閑農業以后，欠發達地區即可運用自身非常好的生態環境資源，把自然環境和當地農村的社會環境加以聯系，建設特色鮮明農家樂、農業觀光園區與休閑農場等，如此即可全面發揮其在觀光旅游等方面的突出功能，以求為廣大游客提供各類服務性農業產品。二是在農產品質量上進行轉型升級。傳統意義上的農業生產為了能夠追求更高的產量，往往施用非常多的農藥與化肥，此舉不但污染了農村地區的環境，且殘留于植物之中的化肥、農藥等還會人體的健康產生極大的威脅。休閑農業旨在吸引城市中的消費者們前往即時消費與現場消費。這部分消費者群體對于農產品內在質量的要求非常高，所需要的是無公害和綠色農產品，這就會促使農民們盡可能少地使用農藥與化肥，從而讓周邊的生態環境得到改進。三是在收入途徑上進行轉型升級。以往的農業收入通常都局限在銷售各類農副產品，而休閑農業之收入途徑不會只限制于農副產品，而是拓展到了農業采摘、農產品品嘗、農村度假以及農產品購置等諸多方面。其主要收費項目包括了門票、農產品營銷、旅游、餐飲以及住宿費等收入。一些農場包括了農業觀光區和農村景觀區等多個景區，其中前者還可分成蔬菜觀光區、水果采摘區、綠化區等。以上區域均以參與性勞動為主要活動內容，游客們可在其中從事種植、采摘各類水果等，其收入來源不僅有門票、農事體驗費用，而且還有當地土雞、土鴨銷售費用與燒烤等費用。以上收費內容之和大大超出了單一銷售農產品之價格。四是在勞動力就業上進行轉型升級。旅游產業是典型的勞動密集型產業，其就業的門檻相當低，而人力資源結構在整體上朝初級技能人員加以傾斜，實施勞動培訓的成本也相當低，以上這些均為接收農村剩余勞動力提供了很好的基礎。比如，在開發農家樂之時，其不僅需要各類服務設施，而且還要有導游、管理者、服務員等，牽涉到住宿業、餐飲業、交通業以及文化產業等多個不同的行業，因此也就能夠吸納大批勞動力前往就業。所以說，欠發達地區完全可以運用開發休閑農業來吸收大量只具備初級技能的勞動力，從而推動了當地農村剩余勞動力實現就業。五是在深化市場化上進行轉型升級。以往農產品的市場化程度相當低，農產品銷售均需經過中間環節轉運至外地加以銷售。而農村生產者相互之間的合作非常少，得到市場信息的途徑十分有限，其后果是導致當地特色農產品出現大規模的積壓現象。發展休閑農業可以說是吸引外來旅客的重要手段。把市場設置于農村地區，即可及時而準確地得到市場方面發出的反饋信息。當然，本地政府與企業也應當對農民群眾開展指導與技能提升教育，從而有效提升當地民眾的組織紀律性。
（二）促進了我國農民參與社會發展進程
以往的經濟發展戰略往往會把普通大眾排除于發展體系外，而如今的可持續發展戰略提出將人民群眾主動吸收至發展的進程當中。休閑農業能夠為廣大農民群眾提供很好的機遇，也就是讓本地農民成為農村旅游開發的一個重要主體，全面參與到休閑旅游行業的規劃體系之中。休閑農業通過讓本地農民積極參與，能夠推動農民群眾切實融入社會發展進程之中，切實防止農民群眾為社會所邊緣化。政府從上而下之推行、社區從下而上之參與能夠一起推動我國休閑農業實現新發展。在農民群眾積極參與到旅游規劃之中以后，逐漸樹立起主人翁責任感，不但能夠提升其收入，而且還能進一步成為促進社會發展的全新推動力。
（三）實現農村環境和社會經濟的和諧發展
休閑農業之發展，在相當大的程度上對于當地農村基礎設施完善具有極為重要的推動作用，而且還能進一步改進農村地區的居住以及生態環境，讓我國農村能夠在經濟社會等多個方面朝現代化加以邁進。休閑農業不但能全面對農村地區的生態資源實施強有力的保護，而且能持續提高農村的自然資源和人文資源之利用率，還能把該效益投放至農村環保事業之中，以形成可持續發展的良性循環。環境是一把很難把握的雙刃劍，對于農村地區的經濟發展不但能夠產生非常大的促進作用，而且也會造成一些不利影響。因此，在我國休閑農業發展進程之中，應當以環保為基礎來全面提高農村地區的生產率以及生產質量。這正好能夠展現出農村地區的基礎設施狀況對于休閑農業以及當地旅游產業的重要價值。同時，休閑農業還可讓農業和旅游業實現融合化發展，推動農村地區的各類剩余勞動力在開展休閑農業的過程之中不斷提高個人的文化素質，而且還能增進和城市人群相互交流之良機，以實現城鄉經濟的協調發展，在客觀上提振農村的總體精神面貌，推動我國農村實現社會和經濟的和諧穩定發展。
結束語
綜上所述，休閑農業是我國第三產業發展進行中最為重要的推動力。鑒于我國國民經濟體系的持續完善，城市人群收入的快速提高，讓城市人對于休閑農業所具有的需求更加迫切，這就推動了休閑農業在我國農村產業結構調整、經濟轉型升級過程中具有的非常大的促進作用。只要能積極推動我國農業改革的進程，促進農業經濟的持續發展，更好地提高農民群體的收入，就能夠為建設社會主義新農村奠定良好的基礎。
參考文獻：
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[4]王曉春,唐敏.云南省發展休閑農業的現狀及對策[J].現代農業科技,2008（20）
鄉村旅游是以農村自然風光、人文遺跡、民俗風情、農業生產、農民生活 以及農村環境為旅游吸引物，以城市居民為目標市場，滿足旅游者的休閑、度假、體驗、觀光、娛樂等需求的旅游活動。鄉村旅游最早起源于19世紀中期的歐洲，但其大規模的開展是在上世紀80年代以后。鄉村旅游是現代旅游的一項新事物，但它卻以極快的速度迅速發展，特別是在西方發達國家，鄉村旅游己具有相當的規模，并己走上規范發展之路。促進鄉村旅游可持續發展的因素有很多，本文認為可以從以下幾個方面來實現。
一、完善設施，規范經營，提高服務水平
目前國家將基礎設施建設的重點轉移到農村，各級政府應幫助那些有旅游資源優勢和產業基礎的鄉村，加快解決交通、通信、供電、飲水等方面的問題。同時，要利用旅游項目的牽引，調動農民參與基礎設施建設的積極性，加大對食品衛生、公共衛生等直接關系到游客身心健康的設施建設的改造力度，引導和教育鄉村旅游從業人員自覺養成講衛生、愛衛生的良好生活習慣，購置一些必要的衛生消毒設施，抓好各項衛生防范措施，為游客營造潔凈、健康、衛生的旅游環境，讓游客吃住放心，娛樂舒心。同時，要加強對農民的教育培訓，不斷提升農民辦旅游的能力。一是對從業人員開展職業道德教育；二是對其進行旅游相關基礎知識的培訓；三是對其進行服務技能培訓；四是對其開展本地民俗文化和風土人情方面培訓。
二、強化培訓，引進人才，提升從業素質
旅游從業人員的素質高低是提升旅游服務質量的關鍵，而旅游服務質量的高低對于鄉村旅游的發展又具有至關重要的作用。因此，發展鄉村旅游的一個重要前提就是要加強對鄉村旅游從業人員的培訓，既要加強對鄉村旅游服務人員的專業培訓，督促組織他們學習我國的旅游政策法規，規范他們的服務操作水平，端正服務態度，使他們具備承擔鄉村旅游服務工作的基本能力，也要重視對鄉村旅游經營管理人員的培訓。
三、保持本色，突出特色，增強吸引力度
鄉村旅游的開發，要注意保持鄉土本色，突出田園特色，避免城市化傾向。鄉村旅游的投資商在開發中要注重對原汁原味的鄉村本色進行保護。因而對鄉村旅游開發要加強科學引導和專業指導，強化經營的特色和差異性，突出農村的天然、純樸、綠色、清新的環境氛圍，強調天然、閑情和野趣，努力展現鄉村旅游的魅力。鄉村旅游是一個新興的產業，開發鄉村旅游資源，首先要提高認識，轉變觀念，發展鄉村旅游絕不能東施效顰，與城市攀比，好大喜洋，“土”才是鄉村旅游魅力所在，堅持以鄉村為依托，突出民族生態優勢和農家特色；其次，在政府引導下，讓農民唱主角，成為自主經營者，增強競爭意識，充分調動農民的積極性，發揮其主體作用；另外，以市場為導向，打造鄉村旅游品牌，提高旅游服務質量，同時選擇適合的營銷模式，做到“經營有道”。鑒于鄉村旅游產品具有空間上的不可轉移性、生產與消費的時空同一性、時間上的不可儲存性等特征，推薦使用“口碑傳播”。
四、解放思想，轉變觀念，樹立生態觀念
良好的生態環境是實現我國鄉村旅游可持續發展的重要基礎。在鄉村旅游開發中，首先要考慮生態系統的可持續性發展問題，要充分考慮當地的自然承載能力和社會承載力，預測旅游開發對環境的影響和生態成本，進行生態監測，使之符合當地經濟發展狀況和社會道德規范的要求，最終建立“以生態促旅游，以旅游養生態”的可持續經營模式。其次，要使鄉村的生態環境能可持續發展，必須加強生態環境教育，提高鄉村旅游開發者、管理者、旅游者的環保意識，發揮正面的示范和引導作用。只有注重鄉村生態環境的保護、改善和經濟投入，才能使鄉村旅游地的生態環境在旅游發展中得到持續、健康、協調的發展。
五、長遠規劃，科學策劃，挖掘文化內涵
文化是核心，旅游是載體，以文興旅是現代旅游業發展的重要特征，鄉村旅游亦然。因此，無論是對鄉村旅游景區（點）的規劃建設，旅游產品的開發，還是對鄉村旅游活動的策劃實施，都應在深度挖掘民族風情、民俗文化、民間絕活、民間技藝等反映本土文化上下功夫，大力開發特色旅游商品，做到“人無我有，人有我優，人優我特”，同時又要努力賦予鄉村旅游以時代特征和內涵，這樣才能既滿足旅游者對文化的需求，同時也提升了鄉村旅游產品的檔次，進而不斷提高鄉村旅游的文化品位和社會價值。加強鄉村旅游的文化內涵挖掘有利于改變目前我國鄉村旅游產品結構雷同、檔次低的狀況。在鄉村旅游產品項目的開發和設計中，要在鄉村民俗、民族風情和鄉土文化上做好文章，使鄉村旅游產品具有較高的文化品味和較高的藝術格調。
關鍵詞：互聯網；經濟發展；龍勝和平鄉
中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）08-0040-03
一、引 言
隨著科學技術的發展，互聯網方興未艾。具有即時性、海量性、互動性、廣泛性、靈活性等特點[1]的互聯網在推動經濟發展特別是農村地區的經濟發展有著舉足輕重的作用。在促進各行各業的發展，特別是在輔助旅游宣傳、旅游活動組織等方面，互聯網更是個絕好的平臺。
桂林龍勝和平鄉是著名的龍脊梯田所在地，旅游業已成為當地農村經濟的一個重要支柱。在這樣一個以旅游業為特色的農村地區，互聯網的引入是否促進了當地經濟發展？互聯網與當地經濟發展之間又存在著什么關系？為探討這一問題，筆者調出2009年奔赴和平鄉實地調查結果。雖調查數據為2009年所得，但對這一問題的初步探討仍具有意義。作為廣西農村旅游開發地區的一個典型案例，和平鄉的互聯網發展現狀調查及意見回饋將能為其他農村旅游開發地區的經濟發展建言獻策。
筆者在和平鄉平安村、大寨村進行了實地調研：一方面，專門采訪了和平鄉鎮府負責文化宣傳方面的人員，掌握互聯網基礎設施、教育、經濟發展、電信狀況等信息，還走訪了和平鄉鎮的電信營業廳、學校、文化站、旅館、網吧；另一方面，派專門人員進行無結構訪問和問卷調查，共發放問卷180份。
二、和平鄉互聯網使用發展狀況調查分析
首先，筆者從和平鄉互聯網的使用狀況、使用目的中探討互聯網與當地旅游經濟發展的關系。
（一）互聯網對當地經濟發展的促進作用不明顯
和平鄉主要通過旅游業促進經濟發展，村民在平時生活中對互聯網接觸不多，時間也不長。如圖1，村民接觸互聯網較多在1至3年內，從中間向兩邊遞減。“接觸互聯網時間在3年以上的”比“一年以內的”遞減的幅度大且人數值低。能有高網齡（10年以上）僅有2人。村民對互聯網的接觸時間并不多，更何況說是用來促進旅游業的發展。
圖1 接觸互聯網時間
不僅如此，從調查結果來看，和平鄉村民利用互聯網主要是上網聊天、娛樂，占50%，而利用互聯網信息僅有7.06%。從經濟條件較好的旅店主角度來看，利用互聯網促進旅店生意的就很少，何況那些只是在家務農而利用互聯網獲取農業方面信息的就少之甚少了。
在采訪過程中我們發現，利用互聯網發展旅游經濟的只是那些比較大型的旅店主。例如平安村的山行飯店有自己的網站，利用互聯網宣傳自己的旅店并在網上進行客房預訂。網站管理由老板女婿負責，女婿在《桂林晚報》工作，文化水平比較高，有相關的傳播宣傳知識。網站有人負責更新，一般用于網上聯系客人。自2005年網站建成后，客人增多，特別是在黃金周，客人多通過網上預訂房間。除了山行旅店之外，落腳點等其他旅店也自發創建了自己的網站，理安山莊更有一個國際性的網站以聯系國外友人。
由此可見，互聯網對當地旅游經濟發展的促進作用并不明顯，為何已經引入的互聯網卻發揮不出應有功效？筆者從實地調查中發現原因。
（二）村民經濟收入制約互聯網普及
和平鄉農村經濟尤其是當地旅游經濟發展迅速，但存在明顯的區域性和個體性差異，導致互聯網知識普及和應用出現嚴重的不平衡現象。調查中“您的人均月收入大概為”的選擇情況如表1所示：
表1 “您的人均月收入大概為”的選擇情況表
選項 頻數 百分比（%）
A少于90元 26 16.25
B 90元190元 14 8.75
C 190元到416元 18 11.25
D 416元到833元 16 10
E 833元到3000元 27 16.875
F 3000元以上 9 5.625
G沒填或不知道的 50 31.25
由表1可看出，當地村民收入水平差異大且偏低。如果按一臺電腦3000元、網費每年800元（按電信公司規定的價格，平安村一年網費為800元）來算，一戶人家一年純收入能支付起一臺電腦和網費的僅占30%左右，況且還不是每個能支付起互聯網費的住戶就都購置電腦或使用互聯網。連最基本的互聯網硬件設施都買不起，更何況說利用互聯網改善生活條件。
據了解，當地村民收入來源主要有經營旅店、商鋪，務農和政府補貼、旅游開發分紅等，但實際上由于地形因素許多村民無法經營旅店商鋪也得不到分紅，只好務農為生，經濟拮據。因此，出現比較嚴重的經濟發展不平衡現象，使用互聯網的也只能是那些生活較寬裕的旅店經營者們了。
（三）政府、企業對互聯網的支持力度不夠
參照段京肅對于互聯網在經濟不發達地區所分的發展模式，即政府主導型、企業贊助型、自由發展型和混合發展型[2]，筆者總結為三種類型，即自力更生型、外力推動型和混合型。外力推動型可以由政府或者企業給予政策、資金或技術方面的支持而得以普及互聯網，即政府、企業是推動力。
以下將分析作為外力的政府、企業在互聯網應用中的重要角色。
關鍵詞：農家樂 鄉村旅游 可持續發展 社會主義新農村
一、當前“農家樂”旅游發展的現狀
“農家樂”旅游的雛形來自于國外的鄉村旅游，在國外已有30多年的歷史，尤其在一些歐美發達國家開展的比較成功。這一研究主要集中于20 世紀80 年代后至21 世紀初，主要研究鄉村旅游與農村經濟發展的關系、鄉村旅游與農村環境的關系、鄉村旅游對當地民俗文化的影響、鄉村旅游發展策略等方面。具體到我國來說，“農家樂”可以說是鄉村旅游在我國的一種獨具特色的發展形式。我國現代形式的“農家樂”始于1987年四川成都龍泉驛成功舉辦的第一屆桃花節，經過近幾十年的發展，我國的“農家樂”已經達到相當大的規模；“農家樂”旅游對社會主義新農村建設又具有極大的推動作用，當前相關作用機制實證的研究還未有學者進行深入的探討和挖掘，仍屬研究空白，而“農家樂”作為農民直接參與的鄉村旅游形式，其蓬勃發展對社會主義新農村建設的作用和關鍵性影響又使相關研究顯得迫切和必要，因此本文的研究以期通過對河北易縣貧困山區開展的“農家樂”實證調查分析，探討“農家樂”對于解決貧困落后地區新農村建設的作用機制，將“農家樂”的可持續發展與推動新農村建設，促進邊遠地區經濟社會發展結合起來。
縱觀我國當前“農家樂”旅游的發展現狀來看，主要以農莊度假和民俗節慶為主題。其返璞歸真、回歸自然的旅游方式正日漸成為人們的追求和向往。“農家樂”旅游已成為當地農業開發的重要內容之一，同時也為當地的經濟、社會和生態發展做出了突出的貢獻。通過整合當前開展“農家樂”地區的發展狀況來看，大都呈現出以下幾點特征：
1、“農”式單一。大多數農家樂是農戶自發的，經營模式非常單一，以吃農家菜為主，各守一攤，貼近農家生活的特色還不突出，游客很難得到“吃農家飯、住農家屋、干農家活、享農家樂”的特殊體驗。
2、“家”境不佳。農家樂的公共設施不足，缺少停車場、廁所、垃圾箱、旅游咨詢點、導覽牌等設施，垃圾填埋、污水處理等生態環保設施幾乎空白，村民及經營戶環保意識不強，生活垃圾充斥房前屋后和溪道，潔化、美化、綠化和亮化功能有待提高。
3、“樂”意不足。鄉村的節事活動、農耕文化沒有加以整理和演繹，游客參與體驗和互動的節事活動開發不夠，夜間文娛活動匱乏，留宿客人覺得單調。
4、“文”蘊缺乏。大多農家樂都是老木屋修繕而成，周邊沒有豐富的文化底蘊和有震撼力的自然生態資源，很難吸引游客并保證客源的穩定性。同時當地的資源挖掘力度還有待加深，農家樂休閑游業的靈魂之一是文化，如果沒有一定的文化底蘊，將失去長久的吸引力。
5、“群”體有限。該縣是純山區縣，大多居民都有農村生活的經歷，對農家樂的興趣不大。平時消費主要靠節假日山外溫州等地的游客前來，消費群體有限。
6、“規”劃滯后。近年該縣農家樂發展很快，有些鄉鎮無序開發大有燎原之勢，缺乏理性，存在一定的盲目性，再加上目前缺乏鄉村旅游規劃的指導，從而使農家樂休閑旅游布局和項目缺乏科學性和前瞻性。
本文通過實地走訪，對易縣山區沙嶺村地區的發展情況的調查研究，初步得出了以下幾點認識：村里除了農牧業、外出務工，主要收入來自于旅游。無論是開農家院還是賣土特產，本村的“蠶姑坨”旅游景點，都在很大程度上帶動了本村經濟，而且其優勢在于不收門票。但由于缺乏科學的開發和管理，十多年來，蠶姑坨的知名度仍停留在附近的村、縣、市以內。而且一旦游客比較多，環境污染就非常明顯。村民說：“要是一樣的投資，蠶姑坨可比狼牙山風景好！”確實，如果不開發，人們要想上山就要走上一條十分崎嶇十分險要的路，但對于如何來更好地開發蠶姑坨，村民們都很矛盾。一個山區景點，開發起來包括交通、水源以及景點日常維護等各個方面，單靠村民們的力量是不可能完成的。而依靠國家政府的支持，也要等到相應政策的實施。說到外商投資，村民們最擔心的是外商開發以后旅游商業化是必然的，收門票會減少游客數量，也給本村村民帶來不便。
二、“農家樂”旅游可持續發展的現實路徑
通過對“農家樂”的旅游現狀分析，結合當前河北易縣山區的發展情況，“農家樂”旅游對于推進落后地區農村社會經濟發展具有前瞻性的意義。從這個意義上來看，推進“農家樂”旅游可持續發展需要多管齊下，多方共同努力。要合理配置注重“吃、住、行、游、購、娛”等要素。要合理布局注重區域帶動發展。要合理引導注重提高市場競爭力。對于一些具體的實現措施上，政府應加大對農村尤其是經濟欠發達山區基礎設施建設的投入、對“農家樂”旅游的扶持力度。當地相關部門應積極引導，科學規劃，防止農戶盲目跟風、無序建設。農民要不斷學習科學文化知識和相關的管理科學，豐富服務內容、提高服務質量。加強人員培訓，提高旅游從業人員的科學文化素質，鄉村旅游對農業生產和經營管理提出了更高的要求，既需要掌握農業科技的工程技術人員，更需要高層次、復合型的管理人才。對此，當地政府及有關部門應創造良好的平臺，使本地人才脫穎而出，以本地農民的特色彰顯農家樂本色。另一方面，應加強對經營農家休閑旅游農民的旅游業務知識培訓，除了到其他城市進行旅游考察，還可請旅游管理部門和高等院校的專家、學者來本地進行講座、培訓，以提高本地農民的旅游經濟意識，使他們充分意識到農家休閑旅游應以知識性、參與性和優質服務來吸引游客。同時發展“農家樂”旅游絕不能以犧牲環境為代價謀求經濟利益。應始終把科學發展觀牢記在心，真正實現經濟與環境的持續健康發展。
（河北師范大學2012年度大學生學術科技創新項目階段性成果）
參考文獻：
關鍵詞：鄉村旅游；旅游資源；農村；農民
鄉村旅游是依托農村自然、人文旅游資源，吸引游客前來開展觀光、體驗等一系列旅游活動。農村的民族風情、自然風光、農業生產等可以極大地滿足城市旅游者休閑、觀光、娛樂等需求。鄉村旅游最早起源于歐美發達國家，至今已有百年的歷史。我國的鄉村旅游開始于上個世紀80年代，但近幾年鄉村旅游才呈現快速發展態勢。
1發展鄉村旅游的意義
1.1帶動農業產業化發展
鄉村旅游以旅游資源為依托，帶動農產品、農副產品的交易與發展，并帶動交通運輸、餐飲業、服務業以及房地產等相關產業發展。不僅帶動了第一產業的發展，還推動第二產業、拉動第三產業的不斷發展，極大地優化了農村產業結構，引領經濟的良性運轉。
1.2增加農民就業崗位，提高農民收入
旅游業具有較強的產業相關性，其發展會帶動餐飲娛樂業、交通運輸業、零售業等產業的升級發展。以上這些產業為農村的剩余勞動力提供了大量的就業機會，尤其是在非種植、收割的農閑時段給閑置勞動力提供了就業機會。此外，鄉村旅游的發展提高了當地農民的收入水平。《關于加大改革創新力度加快農業現代化建設的若干意見》中指出：農村旅游既為初級農產品的銷售提供了交易機會，又能對其農產品進行精深加工，拉伸產業鏈，從而提高整體價值。同時，鄉村旅游通過多種途徑增加農民的收入。2014年我國鄉村旅游游客數量為12億人次，鄉村旅游收入為3200億元，引領3300萬農民走上致富的道路。
1.3促進鄉村文明建設，提升農民文化生活水平
鄉村旅游的發展使得游客把城市中的先進理念、信息、文化知識等帶到農村中來，對村民各方面素質的提升具有較大的影響，例如，很多農民學習了禮儀知識，形成了禮貌待人的文明習慣；掌握了電腦技術和一定外語知識等，從而極大地促進了鄉村文明建設。此外，鄉村旅游的發展促進農村文化組織的創建與發展。為了進一步提升當地鄉村旅游的知名度和吸引力，很多農村豐富文化生活，組織文化演出，擴大宣傳力度。由此，不僅促進鄉村旅游發展，而且提升了農民文化生活水平。
1.4改善農村的整體環境，有利于環境的可持續發展
鄉村旅游的發展必將會帶來農村硬件環境和軟件環境的改善，如農村道路、水、電、廁所等基礎設施的完善，寬帶入戶等信息化工程的建設，環境衛生的治理與維護等，極大地促進農村整體村容村貌的改善與發展。此外，開發與保護旅游資源，使得很多村民樹立了環境保護的意識，為當地的生態資源與環境資源的可持續發展創造了良好的人文環境。
2建設鄉村旅游，促進農村發展的對策
2.1結合鄉村旅游資源，打造特色旅游產品
鄉村旅游成為時尚的發展趨勢，然而鄉村旅游的競相發展，使得同質化較為嚴重。鄉村旅游想成為推動地區發展的重要力量，就要打造“特色旅游”。鄉村旅游要結合本地的資源，突出旅游產品的獨特性和個性化，烘托本地文化氣息，提升游客旅行美好體驗度，滿足游客的旅游需求，使得游客不僅開拓了眼界，而且得到了身心的極大放松。
2.2加大政府扶持力度
鄉村旅游作為促進農村經濟發展的主要推動力量，政府部門要給予發展的積極支持，加大對鄉村旅游的基礎性投入。政府可把鄉村旅游發展資金列入財政預算，加大水、電、環保等基礎設施建設，還可設立專項扶持資金，幫助鄉村旅游做好市場開發與宣傳、招商引資、人員培訓等有關重點工作。此外，政府要加大政策扶持力度，幫助鄉村旅游創建良好的發展環境，例如把分散的農戶進行整合，壯大經營主體，完善經營機制，明晰產權，將現代化的企業制度貫穿到鄉村旅游的經營中來，幫助鄉村旅游經營主體進行規范化、制度化經營，從而增強核心競爭力。
2.3通過培訓提升農民素養
鄉村旅游的建設與發展，不僅需要硬件設施作為保障，同時也需要軟件服務質量作為重要推動力量。旅游產業所包含的“吃、住、行、游、購、娛”六大要素，無一不需要高水平服務的支撐，提高鄉村旅游的服務水平關系到鄉村旅游今后的發展高度。然而人是服務的實施者，人的素養高低直接影響著服務質量。鄉村旅游服務人員大都為當地農民，農民的整體文化知識欠缺，導致服務水平有限。政府部門以及經營主體要加大對從事旅游服務農民的培訓力度。培訓內容圍繞著樹立旅游專業知識、職業道德知識、民俗文化知識、客戶服務技能等各方面。此外，對經營管理主體，要進行現代企業管理知識培訓，例如市場營銷管理、人力資源管理、客戶關系管理、企業文化管理等相關知識的培訓。培訓的過程中要注意體現針對性、階段性以及長期性，才能引導鄉村旅游向現代化、規范化、品牌化的道路不斷發展前進。
2.4加強規范管理
參考全國知名鄉村旅游景點經營標準，圍繞接待設施、餐飲衛生、服務質量、環境衛生等內容，結合自身發展狀況，設立統一的鄉村旅游質量評定標準以及管理辦法。可以設立鄉村旅游行業協會，發揮行業協會監督職能，定期對鄉村旅游景點進行質量評定與考核，及時找出發展中存在的種種不足，引導鄉村旅游進入良性的發展態勢。政府部門對鄉村旅游示范企業或地區加大扶持力度，制定有關優惠政策，在打造品牌形象的同時，使其發揮好模范帶頭作用，從而帶動鄉村旅游向更高的發展層次邁進。
3結語
鄉村旅游作為帶動鄉村發展的重要推動力量，對農業產業化發展、增加就業崗位、提升農民收入、改善農村環境、促進農村文明建設等起到重要作用。在此基礎上，從打造特色旅游產品、加大政府扶持力度、提升農民素養、加強規范管理力度四個方面，闡明加快鄉村旅游促進農村發展對策，以此加快鄉村旅游促進農村發展進程。
參考文獻
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關鍵詞：公路交通運輸；十二五；市場化改革
在改革開放和國家經濟飛速發展的今天，公路交通運輸經濟的重要性顯現得更多，但是暴露出的問題也不少。面臨如何根據市場經濟發展的要求，全力推動我國公路交通運輸經濟改革發展已經成為一個重要課題。筆者擬在闡述公路交通運輸經濟的重要性和影響因素基礎上，探討我國公路交通運輸經濟存在的問題及其進一步改革發展與創新提升的對策 。
一、公路交通運輸經濟的重要性與影響因素
公路交通運輸經濟是一個國家運行的血脈，重要性不言而喻。其發展的影響因素來自各個方面。
（一）發展公路交通運輸經濟的重要性
一是對經濟發展的先導與前提基礎性作用。要想富，先修路。一語道破公路交通運輸經濟發展的狀況和其他交通運輸經濟一起在很大程度上決定著經濟運行和發展，公路交通運輸經濟的發展可以帶來新的發展商機，比如帶來外來的投資、帶來旅游產業的發展、帶動沿路經濟發展。二是影響著人們的生活與出行。人們外出首先要解決就是空間距離轉移所需要的交通問題。公路交通運輸經濟發展好壞直接影響著國民出行旅游和出行參加人際交往和聚會、離家上班等事項。其中，尤其是交通路線的建設非常小重要。三是影響著國家突發事件的快速處理。比如這些年突遇的地震和其他自然災害需要緊急疏散人群，一再考量我國美每一個地方的公路交通運輸經濟實力，也凸顯了公路交通運輸經濟的發展對國家非常時期的特殊意義和價值。四是影響著一個地方和諧社會的發展進步。這是城鄉公路交通運輸經濟發展，對于城鄉一體化發展具有重要而特殊的意義，更能方便一個區域的人員流動，有利于和諧社會的建設。
（二）發展公路交通運輸經濟的影響因素
公路交通運輸經濟發展的影響因素與制約因素很多，既有人為的因素比如經濟發展政策、人口多少與需求、區域經濟發展狀況和人口流動、工業發展狀態與布局走向態勢等；還有自然因素影響，比如資源的豐富程度、地形狀況等等。
一是一個地方的經濟發展狀況會直接影響其公路交通運輸經濟的發展。沿海的交通好于內地，東部的交通發展優于西部，其中一個根本因素就是當地經濟發展水平高，財力雄厚，能夠投入足夠的資金發展公路交通運輸經濟，影響著其發展公路交通運輸經濟的規模和質量。二是當地政府的意識和重視度也影響著一個地方的公路交通運輸經濟發展。這是一個人為的因素成分，但是在很大程度上往往會直接影響區域的公路交通運輸經濟的發展現狀和改觀和遠景規劃。三是一個地方的自然環境和自然資源狀況對公路交通運輸經濟發展影響也是巨大的，甚至有可能是決定性的。公路交通運輸經濟領域的交通線路、交通站點等無一不建設在大自然環境中，地形平坦與否對公路交通運輸經濟發展影響巨大，有時是致命性的。自然資源的豐厚往往會引來一個地方公路交通運輸經濟的后起直追，比如很多非常閉塞的地方，因為有了特殊的自然資源比如石油或者舉世罕見的旅游奇觀，將會直接引發國家的巨額投資力度到位，從而帶來公路交通運輸經濟的土突飛猛進。四是國家工業布局和戰略規劃的巨大推動作用。很多地方公路交通運輸經濟發展往往就是因為國家重大經濟項目的布局選址落戶，獲得跨越式發展。五是一個地方人口的多少與需求也是公路交通運輸經濟發展與否的條件之一。比如大城市的公路交通運輸經濟比鄉村發達，其人口眾多對各類公路交通運輸發展的訴求多，促使公路交通運輸經濟不得不盡快跟上。
二、目前公路交通運輸經濟發展存在的問題
環視我國目前公路交通運輸經濟發展，整體上看獲得很多進步，但是由于各方面的人為、自然等因素的制約和影響下，還存在一些不如人意的地方。
（1）各個領域的公路交通運輸環境不理想和不樂觀。在生產領域，由于這些產能過剩，向國外出口產品受到極大的限制，導致國內大量的產品需要發展國內公路交通運輸經濟來實現流通，這給國內公路交通運輸經濟帶來諸多的變數和不確定性。在消費領域，我國公路交通運輸經常處于超負荷運轉，尤其是假日經濟的到來和消費是時代的出項。 （2）我國公路交通運輸經濟的區域發展不合理和不平衡，比如城市公路交通運輸經濟好于鄉村公路交通運輸經濟，東部優于中西部。 （3）國家和地方對公路交通運輸經濟領域的投資有限，盡管每年都在增加，但是遠遠不能滿足其公路交通運輸業的發展，導致很多交通項目上馬運行慢。
三、“十二五”公路交通運輸經濟科學發展的幾個建議
面對市場經濟飛速發展的今天，國民生活方式和消費水平提高以及國家各行業發展對公路交通運輸經濟發展的要求更多更高，務必要按照的交通理論和科學發展觀，堅持市場化、人性化、環保生態和協調發展原則，堅持與經濟發展相適應，努力推動我國公路交通運輸經濟持續發展。
（一）在管理上加大改革力度和廣度，全力推動公路交通運輸經濟的管理體制與管理手段本身的改革。
一是加大公路交通運輸企業的體制改革，建立起適應市場經濟發展和各地實情的管理體制，制定和出臺綜合性運輸政策與法規，推動公路交通運輸經濟運行機制現代化。二是要改變管理手段，建構集經濟、法律、政策和行政等手段于一體的立體化的現代化公路交通運輸管理運行體系，建立全面預算和成本管理辦法，強化各項目標管理，提高資金的使用效率；建立健全經濟化、科學化的管理制度和政策，全力推動我國公路交通運輸經濟發發展制度化和科學化。
（二）在技術上，積極引用現代科技，提高公路交通運輸經濟的科技水平。
一是引進現代信息技術，建立健全智能化的現代公路交通運輸經濟管理系統。這要求將公路交通運輸經濟發展運行與計算機網絡技術整合，發展數字化的現代化運輸系統，在構建全方位的電子控制系統基礎上對整個公路交通運輸工具、駕駛人員以及道路等因素進行信息化管理，提高公路交通運輸經濟安全系數，提升公路交通運輸服務質量和水平，實現其人性化發展。二是引進先進新技術，發展環保生態型的交通運勢經濟。對公路交通運輸經濟領域的交通工具汽車的能源品進行改造，采用納米技術，以此提高燃油燃燒的充分程度和降低污染氣體排放的數量；將太陽能和原子能等環保能源引入到公路交通運輸經濟領域，推動現代公路交通運輸經濟的能源供給生態化。
（三）在戰略規劃上，全面調整和統籌規劃公路交通運輸經濟的發展行進。
一是從公路交通運輸經濟發展的空間分布上，要按照公路交通運輸方式的特征與根據經濟發展戰略和地區特征，努力打破地區封閉保護主義的態勢，科學布局，按照區域經濟理論和經濟區劃發展要求制定公路交通運輸發展戰略，使有限的資源得到最合理的配置，在全國范圍內統籌規劃公路交通運輸發展戰略，構建公路交通運輸經濟發展的宏觀網絡。二是從交通運輸經濟領域的產業結構來看，努力與其他交通運輸經濟協調發展，優化配置不同運輸方式，形成良性互動的發展態勢，保證滿足國民經濟運行的訴求與自然資源的開發利用。
參考文獻：
[1]張留華，公路交通運輸經濟管理實行市場化改革的必要性研究，現代經濟信息2013年3期。
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[3]劉麗華，公路交通運輸經濟發展的區域因素分析，現代商業2013年30期。
[4]侯永慧，我國公路交通運輸經濟現狀及發展戰略分析，旅游縱覽2012年12月（下半月）。
關鍵詞：鄉村旅游；民族區域；呼和浩特；桂林
一、呼和浩特和桂林區域背景的差異
由于我國地域遼闊，各個地區會呈現出不同的自然地理特征，而且在區域不斷的發展過程中逐漸形成各個地方獨特的地域文化，區域經濟的發展是同區域的地格和文格息息相關，因而各個區域的經濟也同樣具有地方烙印。區域自然――社會――經濟的復合系統能夠綜合反映出一個區域的背景，這一復合系統是動態變化的系統，對于區域鄉村旅游的發展有重要的影響。
（一）呼和浩特的區域背景
呼和浩特市作為的首府，屬于西部少數民族地區，地處土默川平原的東北部，北靠陰山，南臨黃河，是農耕文化和游牧文化聚集區，由于特殊的地理環境，加上歷史、經濟、社會等綜合因素的制約，造就和保存了許多原始、奇秀、古樸的自然山水和民族風情。這些寶貴的旅游資源為鄉村旅游的開展提供了有利的條件。呼和浩特市絕大多數旅游資源位于城市的郊區和旗縣區，不僅保存完整，而且類型多樣，包括草原風光類、森林景觀類、河段風光類、湖泊風光類、冰雪風光類、溫泉類、文化遺址類、古城遺址類、長城類、古建筑類、古墓類、革命紀念地類、博物館類、現代科技類、地方戲曲類、民間工藝類、節慶類等類型的旅游資源。
在“十一五”期間，呼和浩特市各旗縣的農村居民的收入穩步增長，人均純收入從2006年的 5308元到2010年的 8746元，2010年內蒙古農村居民人均純收入為5529.6元，但遠低于呼市城鎮居民25174元的人均可支配收入水平，呼和浩特城鎮居民的人均可支配收入是農村居民純收入的3倍，城鄉收入差距還是比較大的。從縮小城鄉收入差距的角度看，大力發展鄉村旅游，吸引城鎮居民到鄉村進行旅游消費，農村居民以提供旅游服務來增加收入，是一條縮小城鄉收入差距的可行策略。
（二）桂林的區域背景
桂林是國內外知名旅游地，其區域的自然――社會――經濟復合系統反映出桂林有良好的自然地理和社會文化背景，擁有豐富的自然和文化旅游資源，具備發展城市周邊鄉村旅游的資源優勢。在自然地理背景方面，桂林屬于亞熱帶季風氣候，四季分明，并且雨熱同期，氣候條件十分優越，冬無嚴寒，夏無酷暑。桂林在歷史變遷過程中逐漸形成了其特有的地域社會文化。古樸、多彩的民俗風情、特色的服飾、飲食、節慶活動、、甚至語言文字都蘊涵濃厚的桂林本土文化。廣西大鼓、桂劇、彩調劇、“漓江畫派”、三月三歌節、瑤族藥浴、雕刻工藝、陽朔畫扇、桂林米粉等眾多帶有桂林烙印的文化也是桂林社會歷史文化重要的載體。
在經濟發展背景方面，桂林作為全國重點旅游城市、歷史名城，在大力發展旅游業的同時，桂林也擁有微電子、橡膠、醫藥、食品類產業，并建立了桂林高新技術開發區，積極推動桂林經濟的發展。
（三）呼和浩特和桂林的區域背景差異
呼和浩特和桂林兩地的區域背景不同，從兩地的自然――社會――經濟復合系統內的一些要素對比可以發現，桂林市域總面積比呼和浩特市更大，其市區的0.564平方公里大于呼和浩特的0.21平方公里；在人口方面，呼和浩特的城鎮人口要遠遠多于桂林，保證了鄉村旅游的客源；在人口的文化素質方面，呼和浩特市每10萬人中具有大學（大專）以上學歷的人數明顯多于桂林；城市的經濟水平方面，呼和浩特在人均GDP以及居民的人居收入都明顯高于桂林，較高的城市化水平決定了城市居民有較強的鄉村旅游需求；城市的交通狀況方面，桂林的道路建設、交通的便利程度更優于呼和浩特，特別是鄉村公路修建大大提高了鄉村地區的“可進入”性，家庭汽車擁有量兩地基本相差無幾，保證了兩個城市居民出游便利性；旅游發展狀況方面，兩地每年的旅游接待人數都比較多，都有較高的旅游收入，為鄉村旅游的發展提供了一定的客源基礎保證，但相比較，南方的旅游城市桂林在游客接待量上都更勝一籌。從呼和浩特和桂林兩地的區域背景眾多要素的對比結果來看，北方的呼和浩特周邊鄉村旅游發展的環境明顯的優于南方的桂林。
二、呼和浩特和桂林鄉村旅游發展現狀對比分析
（一）呼和浩特鄉村旅游發展現狀
呼和浩特市地處內蒙古中部的金三角，區位優勢顯著。包括四區、五縣，四區是新城區、回民區、賽罕區和玉泉區；五縣（旗）即武川縣、土默特左旗、和林格爾縣、托克托縣、清水河縣。全市總面積 1.72 萬平方公里，幅員遼闊、鄉村眾多，鄉村旅游資源豐富。近些年隨著呼和浩特旅游業的不斷發展，通過重點指導、市場運作等多項措施，開拓了很多的鄉村休閑度假旅游地。形成了以回民區和玉泉區為代表的城郊休閑型鄉村游。以新城區、賽罕區和林縣為代表的農業觀光體驗型鄉村游；以土左旗與清水河縣為代表的風光民俗型鄉村游；以武川縣的五道溝、得勝溝、托縣的一遛彎兒農家樂為代表的景區依托型鄉村游。
呼和浩特市政府也加大了對旅游業的扶持。2008年全市旅游系統按照國家旅游局提出的相關要求，制訂了與呼和浩特市實際情況相適應的“加快鄉村旅游發展的管理辦法”，編制了《呼和浩特農家樂旅游發展規劃》，積極推動了呼和浩特市鄉村旅游的快速和健康發展。2009年到2010年，呼和浩特市旅游部門深入鄉鎮、農村，重點研究發展鄉村旅游急需解決的難點問題，編制完成《呼和浩特市旅游業“十二五”發展規劃綱要》，指導土左旗、武川縣編制《敕勒川哈素海文化旅游產業園總體規劃》、《武川縣域旅游總體規劃》。
目前，呼和浩特市共有鄉村游接待150余家，農家樂接待示范戶33家，在建27家 。在“十一五”期間，呼和浩特累計接待國內外游客3100萬人次，實現旅游收入445億元，游客接待量和旅游收入以近20%的速度增長，是同時期呼和浩特市國民經濟增長速度的1.4倍。呼和浩特通過發展鄉村旅游，不僅滿足了城市居民的旅游需求，帶動了當地經濟的發展，也為建設新農村探索了一條新路。
（二）桂林鄉村旅游發展現狀
桂林屬于中等類的城市等級范疇，它是我國著名的旅游目的地，雖然受到區域背景一些因素的限制，但其鄉村地區的旅游資源豐富且獨特，憑借其資源優勢，以及“桂林”的旅游品牌帶來的市場效應，鄉村旅游發展迅速，在發展過程中形成了一批鄉村旅游發展的典型范例，包括陽朔的山水風光游、龍勝民俗村寨游、恭城現代農業游等等，其鄉村旅游的成功經驗對其他中等城市的鄉村旅游發展具有一定的借鑒意義。
在鄉村旅游產品開發方面，目前，通過對不同類型的鄉村旅游資源的開發，不斷完善了鄉村旅游產品，形成更加合理的鄉村旅游產品體系，目前已經形成了包括民族風情、觀光農業、休閑莊園、餐宿村景、國際釋站、鄉村節事、山野風光、古村民居、紅色史跡九種不同類型的鄉村旅游產品形式，進而滿足了旅游者的多樣化需求，促進鄉村旅游的發展。
近幾年，桂林的鄉村旅游獲得了較好的發展，而據桂林市旅游部門統計數據顯示：2006年1-5月桂林市鄉村旅游接待都221.33萬人，同比增長18.42%，比市區高出10.4個百分點，鄉村旅游接待的國內游客也比市區高出5.92個百分點，初步估計桂林鄉村旅游的總收入已占桂林旅游總收入的60%；2010年1月一 12月中旬，桂林全市農業旅游接待游客530萬人次，旅游總收入近6億元，帶動農產品銷售收入0.51億元。可以發現，雖然桂林的區域背景優勢有限，但其周邊各縣充分發揮資源優勢，開發出多樣的鄉村旅游產品，使得桂林鄉村旅游得到了快速的發展，鄉村旅游市場發展前景廣闊。
參考文獻：
鄉村旅游是依托農村自然、人文旅游資源，吸引游客前來開展觀光、體驗等一系列旅游活動。農村的民族風情、自然風光、農業生產等可以極大地滿足城市旅游者休閑、觀光、娛樂等需求。鄉村旅游最早起源于歐美發達國家，至今已有百年的歷史。我國的鄉村旅游開始于上個世紀80年代，但近幾年鄉村旅游才呈現快速發展態勢。
1 發展鄉村旅游的意義
1.1 帶動農業產業化發展
鄉村旅游以旅游資源為依托，帶動農產品、農副產品的交易與發展，并帶動交通運輸、餐飲業、服務業以及房地產等相關產業發展。不僅帶動了第一產業的發展，還推動第二產業、拉動第三產業的不斷發展，極大地優化了農村產業結構，引領經濟的良性運轉。
1.2 增加農民就業崗位，提高農民收入
旅游業具有較強的產業相關性，其發展會帶動餐飲娛樂業、交通運輸業、零售業等產業的升級發展。以上這些產業為農村的剩余勞動力提供了大量的就業機會，尤其是在非種植、收割的農閑時段給閑置勞動力提供了就業機會。此外，鄉村旅游的發展提高了當地農民的收入水平。《關于加大改革創新力度加快農業現代化建設的若干意見》中指出：農村旅游既為初級農產品的銷售提供了交易機會，又能對其農產品進行精深加工，拉伸產業鏈，從而提高整體價值。同時，鄉村旅游通過多種途徑增加農民的收入。2014年我國鄉村旅游游客數量為12億人次，鄉村旅游收入為3200億元，引領3300萬農民走上致富的道路。
1.3 促進鄉村文明建設，提升農民文化生活水平
鄉村旅游的發展使得游客把城市中的先進理念、信息、文化知識等帶到農村中來，對村民各方面素質的提升具有較大的影響，例如，很多農民學習了禮儀知識，形成了禮貌待人的文明習慣;掌握了電腦技術和一定外語知識等，從而極大地促進了鄉村文明建設。
此外，鄉村旅游的發展促進農村文化組織的創建與發展。為了進一步提升當地鄉村旅游的知名度和吸引力，很多農村豐富文化生活，組織文化演出，擴大宣傳力度。由此，不僅促進鄉村旅游發展，而且提升了農民文化生活水平。
1.4 改善農村的整體環境，有利于環境的可持續發展
鄉村旅游的發展必將會帶來農村硬件環境和軟件環境的改善，如農村道路、水、電、廁所等基礎設施的完善，寬帶入戶等信息化工程的建設，環境衛生的治理與維護等，極大地促進農村整體村容村貌的改善與發展。此外，開發與保護旅游資源，使得很多村民樹立了環境保護的意識，為當地的生態資源與環境資源的可持續發展創造了良好的人文環境。
2 建設鄉村旅游，促進農村發展的對策
2.1 結合鄉村旅游資源，打造特色旅游產品
鄉村旅游成為時尚的發展趨勢，然而鄉村旅游的競相發展，使得同質化較為嚴重。鄉村旅游想成為推動地區發展的重要力量，就要打造“特色旅游”。鄉村旅游要結合本地的資源，突出旅游產品的獨特性和個性化，烘托本地文化氣息，提升游客旅行美好體驗度，滿足游客的旅游需求，使得游客不僅開拓了眼界，而且得到了身心的極大放松。
2.2 加大政府扶持力度
鄉村旅游作為促進農村經濟發展的主要推動力量，政府部門要給予發展的積極支持，加大對鄉村旅游的基礎性投入。政府可把鄉村旅游發展資金列入財政預算，加大水、電、環保等基礎設施建設，還可設立專項扶持資金，幫助鄉村旅游做好市場開發與宣傳、招商引資、人員培訓等有關重點工作。此外，政府要加大政策扶持力度，幫助鄉村旅游創建良好的發展環境，例如把分散的農戶進行整合，壯大經營主體，完善經營機制，明晰產權，將現代化的企業制度貫穿到鄉村旅游的經營中來，幫助鄉村旅游經營主體進行規范化、制度化經營，從而增強核心競爭力。
2.3 通過培訓提升農民素養
鄉村旅游的建設與發展，不僅需要硬件設施作為保障，同時也需要軟件服務質量作為重要推動力量。旅游產業所包含的“吃、住、行、游、購、娛”六大要素，無一不需要高水平服務的支撐，提高鄉村旅游的服務水平關系到鄉村旅游今后的發展高度。然而人是服務的實施者，人的素養高低直接影響著服務質量。鄉村旅游服務人員大都為當地農民，農民的整體文化知識欠缺，導致服務水平有限。政府部門以及經營主體要加大對從事旅游服務農民的培訓力度。培訓內容圍繞著樹立旅游專業知識、職業道德知識、民俗文化知識、客戶服務技能等各方面。此外，對經營管理主體，要進行現代企業管理知識培訓，例如市場營銷管理、人力資源管理、客戶關系管理、企業文化管理等相關知識的培訓。培訓的過程中要注意體現針對性、階段性以及長期性，才能引導鄉村旅游向現代化、規范化、品牌化的道路不斷發展前進。
2.4 加強規范管理
參考全國知名鄉村旅游景點經營標準，圍繞接待設施、餐飲衛生、服務質量、環境衛生等內容，結合自身發展狀況，設立統一的鄉村旅游質量評定標準以及管理辦法。可以設立鄉村旅游行業協會，發揮行業協會監督職能，定期對鄉村旅游景點進行質量評定與考核，及時找出發展中存在的種種不足，引導鄉村旅游進入良性的發展態勢。政府部門對鄉村旅游示范企業或地區加大扶持力度，制定有關優惠政策，在打造品牌形象的同時，使其發揮好模范帶頭作用，從而帶動鄉村旅游向更高的發展層次邁進。
關鍵詞：小南村；鄉村旅游；網絡；線上線下
中圖分類號：F713.50 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2016）01-45 -03
2015年8月，在安徽黃山舉行的全國鄉村旅游提升與旅游扶貧推進會議上，國家旅游局局長李金早指出： 鄉村旅游發展需要不斷創新鄉村旅游產品和業態，著力促進鄉村旅游提質增效，積極鼓勵鄉村旅游創業就業，加強政府引導支持，堅持多元化推動、特色化建設、產業化發展、規范化管理，全面提升鄉村旅游的發展質量和服務水平，著力打造農家樂升級版，使鄉村旅游成為促進農村經濟發展、農業結構調整、農民脫貧致富的重要力量。
一、小南村概況
位于旅順水師營的小南村地處旅順口區的正中心，與旅順口區政府僅有不足一公里的距離。方便快捷的交通環境和舒適宜人的氣候特點為此處鄉村旅游的發展提供了有利的條件。除此之外，旅順這片土地從不缺少濃郁的歷史人文氣息，水師營的歷史可上溯到290年前即公元1715年。當時，清朝水師在此駐扎，所以稱之為“水師營”。它親歷了、日俄戰爭等重大歷史事件，在中外近代史上備受矚目。
旅順小南村蝶戀花蝴蝶園不僅是大連市首家蝴蝶園，更是目前東北地區蝴蝶種類最為豐富的蝴蝶產業園區。小南村從國外引進了數十種珍貴蝴蝶品種，力圖將蝴蝶文化打造成小南村的一大旅游特色。除了蝴蝶園，太空植物王國是小南村近年來推出的另一特色旅游產品。小南村的太空植物王國是目前東北地區占地面積最大的集航天知識與農業知識于一身的科普展館。除此之外，小南村還投資建設了農家風味餐飲店、櫻桃采摘園、草莓采摘園等，形成了集生產、銷售、游覽、體驗為一體的鄉村旅游特色區。另外，旅順小南村七彩南山風景區的篝火晚會、燒烤及多項以體驗為核心的鄉村旅游項目，以其極強的互動性、文化性成為小南村旅游的一大特色。小南村以小南村特色農產品為基礎，引進先進的鄉村旅游發展理念，并通過對科學技術的合理利用，實現了小南村的華麗蛻變。
二、選題背景
（一）旅游資源分布平均，產品形式多樣
近幾年來，極具地域文化特色的鄉村旅游受到游客們的熱烈追捧。與那些久負盛名的名勝古跡相比，小小的鄉村確實少了些令人震撼的景觀，但鄉村旅游帶給游客的是身心上的愉悅和放松。大連旅順小南村，曾獲全國小康建設明星村標兵，是集全國首家太空植物王國、全國最大的萬福鼎、東北首家蝶戀花蝴蝶文化創意產業園于一體的特色旅游村落，因此我們選取大連旅順小南村作為研究對象。
（二）宣傳力度有待提高，發展潛力巨大
該村獲得過很多殊榮，但在發展過程中仍存在一些不足，如旺季過旺、淡季過淡，服務人員服務意識不高、人員素質低下，缺乏統一的規劃管理，營銷手段陳舊，宣傳力度不夠強等。為了讓更多的人認識并了解小南村，在安逸平和的鄉村中找尋單純的快樂，我們決定采用網絡營銷這一流行的營銷模式，對小南村的各項旅游項目和農業產品進行宣傳，從而為旅順小南村鄉村旅游的發展開辟一條更為長遠的道路。
（三）政府主導力度加大，相關政策放寬
大連作為著名的旅游城市，少不了政府在政策上對旅游業發展的支持。對于現在國內大熱的鄉村旅游，旅順已經把鄉村旅游的開發提上了旅順旅游產業發展的日程，鄉村旅游已然成為大連旅游的新寵。在政府的主導下，旅順對鄉村旅游給予了資金、信息與政策支持，推進了旅順經濟的全面發展。小南村以櫻桃等特色農業產品為依托，面向市場化，在資源和市場的雙向指導下，秉承不破壞生態環境的可持續發展理念，規劃開發與當地經濟發展狀況及社會道德規范相符合的旅游項目，從而保證鄉村旅游供給的有效性和經濟可行性。
（四）旅游網站發展迅速，上網人群激增
從途牛攬下林志穎和周杰倫兩大明星代言到攜程與去哪兒的世紀聯姻，有關旅游網站的新聞最近霸占了各大網站，也賺足了人們的眼球。現在無疑是旅游網站的黃金時代，據調查目前中國在線旅游市場規模正進一步擴大，越來越多的游客開始接受網上購票報團這種快捷的出游方式。小南村想要更進一步的發展，與旅游網站合作無疑是一個捷徑。
三、市場環境分析
為了更好地了解旅順當地民眾對旅順小南村的認知程度，我們隨機選取了500名市民進行問卷調查，在大連市內總共發放500份問卷，并收回了有效問卷478份，把人們對旅順小南村了解程度等數據進行了總結和整理，并從這些反饋信息中對小南村未來發展前景有了初步的了解。
（一）兒童市場
通過調查得知，兒童對于小南村的認知程度處于中等水平。小南村有手工膠畫制作、地震體驗、放飛蝴蝶和小動物喂養等適合小朋友參加的特色科普活動，所以小南村在兒童市場上還有很大的提升空間。但鑒于小朋友年紀較小還沒有獨自出行的能力，而如今的家長由于工作繁忙缺少陪孩子外出游玩的時間，所以我們可以同大連各小學進行協商合作，承接小學生集體室外科普活動，讓小朋友從小就可以親近大自然、了解大自然。而小南村也可以給出一定的團體票價優惠。另外，集體出游時間不要定在旅游高峰期，能充分利用非假期或休息日的旅游淡季時間。
（二）青年人市場
對于青年團體選取了大連幾所高校的大學生作為調查對象，了解到大學生對小南村的關注程度僅占20%，期望度占32%，大學生對小南村的興趣度占28%。采訪時很多同學表示對小南村很感興趣，中青年往往是鄉村游的主要消費群體，他們是潮流時尚的追隨者，喜歡求新求異，敢于積極嘗試，而且具有自由支配的支付能力。
（三）老年人市場
對于廣大老年人來說，小南村是一個休閑放松的場所。與兒童和青年人市場相比，所占比例較低，他們大多是在觀看景色的同時以鍛煉身體和放松心情為目的。老年人對于小南村的了解甚少，我們還發現目前來小南村旅游觀光的大多是外地的中老年人，對于小南村的了解少，但是他們對于小南村有極大地興趣，帶著好奇來小南村進行旅游觀光。
四、服務產品項目網絡營銷對策及方案特點
“線上”主要是指利用大眾媒體來向消費者進行宣傳，如通過網站刊登圖片及文章等，也包括贊助、大型活動的營銷、公關等。BTL（below-the-line）主要指與消費者發生直接接觸的媒介，如派送傳單、舉辦活動和宣講會等等。
（一）線上工作
服務產品組合表
（二）線下工作
為了配合線上活動，我們多次到小南村進行實地走訪調研，與小南村負責人建立很好合作關系，景區負責人為我們提供了寶貴的資料信息，負責人為我們的調查研究給予了肯定和支持。
在大連市高校學生中做調查問卷。為了更好地了解大連高校學生對于旅順小南村的認知程度，我們小組成員在大連高校學生中隨機選取200名同學進行問卷調查，并收回了有效問卷165份。此次調查結果為我們進一步分析景區發展形勢以及未來發展規劃提供了有力的保障。
我們還為景區設計了優惠卡片及宣傳海報。優惠卡的主色為綠色，意在突出旅順小南村鄉村旅游的一大主題“回歸自然，感悟生命” 。在宣傳海報的設計上，我們則采用了蝴蝶剪影元素，以此來突出小南村的蝴蝶文化特色。
（三）網絡營銷活動設計
單純的網絡宣傳難以對游客產成巨大的吸引力，為此我們還根據小南村的特點設計了一系列的線上宣傳活動。根據問卷調查我們得知還有一部分游客來小南村是為了拍攝照片。對于這些攝影愛好者們來說翩翩起舞的蝴蝶配以奇特的植物絕對是理想的拍攝題材。在微信和微博當中召集這群人的作品進行投票，利用他們的作品來吸引廣大的群眾。另外獲（下轉第100頁）（上接第46頁）獎者可以獲得免費年卡一張，這些人可以在一年內到蝴蝶園拍照。我們還可以與攝影愛好者商談后利用這些資源舉辦圖片展或制作紀念明信片等。
（四）方案特點
隨著近年來智能移動通訊儀器的普及，互聯網以勢不可擋之態勢滲透到了我們生活中的各個角落。互聯網+模式早已影響了各行各業。本文也借助這股勢頭把旅游產品推廣與網絡營銷相結合。特色如下：
1.獨具一格的網絡營銷策略。采用品牌營銷策略，樹立旅順 小南村旅游景區的品牌，有利于擴大小南村的知名度，增加其客流量；同時采用SNS營銷的分享與口碑策略，通過游客在微博、微信等社會化媒體分享景區信息，以其傳播效率高、傳播人群廣泛的優勢宣傳和推廣小南村，而這基于好友信任關系鏈的傳播勢必會帶來更高的關注度和信服度。通過二者的完美結合從而更好地推動旅順小南村鄉村旅游的發展。
2.極具創新的發展模式。采用“環形聯動”模式，通過對旅順小南村的宣傳和推廣，帶動旅順鄉村游的長遠發展。
3.極強的方案輻射性。以旅順小南村為切入點，進而引起整個社會對原始生態、休閑自然的重視，引導他們保護生態文明，保護自然景觀，有利于建立社會主義生態文明。
4.獨具特色的宣傳和推廣。制作精彩的視頻和博客等宣傳小南村，有利于大眾增加對小南村的興趣度和吸引力，形成自主點播和雙向互動的結合，使得小南村能夠擴大其影響力和感召力。
5.廣闊的普適度。利用互聯網的宣傳，使其在人際傳播上更具親和性，兼具時效性、互動性，推廣實現小南村發展目標，讓更多的人宣傳和推廣它，走進和發展它，研究和保護它。
參考文獻：
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作者簡介：
【關鍵詞】環京津地區；次級中心城市；因子分析；威爾遜模型
【中圖分類號】F061.5 【文獻標識碼】A 【文章編號】1006-5024（2013）05-0138-05
【基金項目】河北省科技廳指令性項目“優化環京津地區第三產業結構，著力打造環首都綠色經濟圈”（批準號：12457202D-41）；河北省科技廳青年基金項目“基于空間引力模型的河北省城市增長極選擇研究”（批準號：134572）
【作者簡介】張娟，河北金融學院經濟貿易系講師，碩士，研究方向為經濟統計；
王憲明，河北金融學院經濟貿易系教授，博士，研究方向為區域經濟。（河北保定071000）
一、引言
河北省環京津地區主要包括承德、張家口、唐山、秦皇島、廊坊、保定、滄州7個地級市，該區域是河北省經濟發展的重要成長區。隨著近年來改革的不斷深入和對外開放的不斷推進，這一區域在財政收入、對外貿易、基礎設施建設、產業結構升級、人均可支配收入等方面都取得了巨大的進步。根據2010年的統計結果，7個地級市國土面積共13.96萬平方公里，占全省的74.4%；總人口4111.27萬人，占全省總人口的57.15%；完成區域國內生產總值12859.5515億元，占全省的63.05%；全社會固定資產投資總額達到8655.78億元，占全省57.39%；財政收入突破673.33億元，占全省的50.56%。盡管如此，與北京、天津2個中心城市相比，河北省環京津地區在國民經濟發展狀況、居民收入、外商投資、縣域發展狀況等方面都存在著明顯的差距。
從國民經濟發展狀況來看，2010年，唐山的國內生產總值達到4469.159億元，而同時期的北京、天津的GDP分別達到了14113.58億元、9224.46億元，尚且不到兩個中心城市GDP總值的50%；滄州、保定、廊坊三座城市近年來經濟上獲得了快速的增長，暫時處于同一起跑線上，毗鄰京津中心城市的秦皇島、張家口、承德三座城市則被遠遠排在了后面。從收入狀況來看，2010年，河北省環京津地區的7個地級市中，城鎮居民人均可支配收入都達到了14000元以上，與京津中心城市的收入差距較小；然而，農村居民人均純收入除唐山、廊坊、秦皇島相對較高以外，保定、滄州次之，承德、張家口農村居民的人均純收入則不足5000元。從外商直接投資額來看，天津的外商直接投資額領先于北京，并遠遠超過周邊的各城市，可見近年來濱海新區的建設確實給天津帶來了巨大的發展契機。因此，河北省環京津地區要加快與京津發達城市經濟接軌，以開放的姿態與外界開展合作，促進區域內經濟的快速發展。從縣域發展狀況來看，盡管幾個地級市都與北京、天津有著很強的地緣優勢，可是在承德、張家口、保定、滄州4個地級市中，集中了26個國家級貧困縣，是貧困人口的集中分布區域，而且在社會經濟、基礎設施、文化程度、資源條件等各方面都與上述地區存在著明顯差距。
由此可見，北京、天津作為區域內的經濟中心城市，當前經濟發展僅僅獨處領頭羊的位置，其經濟輻射能力并沒有得到充分發揮，從而導致其經濟集聚效應過度明顯而擴散效應嚴重不足等問題。因此，選取合適的次級中心城市，加快次級中心城市的建設與發展，具有很強的現實意義。它不僅有利于推動京津地區發展、緩解城市發展過程中帶來交通擁堵、住房擁擠等社會問題，而且有利于加快冀北地區建設，打破區域間經濟發展不平衡現象，促進整體上的協調健康發展，從而成為河北省發展歷程中新的經濟增長點。
二、本課題的研究現狀及研究方法的設計
目前，有關次級中心城市的研究尚處于起步階段，相關成熟的研究更少。鄧清華、朱撟（2006）研究了重慶市次級中心城市的戰略布局，指出重慶市應選擇經濟發展水平較高、產業結構較合理、區位條件較好、發展環境較優的周邊區市作為次級中心城市進行大力培育。陳敦、牛婧（2004）主要針對次級中心城市的產業結構雷同和行政區劃不合理等問題提出了自己的對策和建議。曹佳（2006）通過引力模型分析確定了內江、自貢、宜賓、瀘州為成渝經濟區次級經濟中心。在所有研究中，最具代表性的成果是鄭治偉和孟衛東（2010）對成渝經濟區次級中心城市選擇的研究。兩位學者借助了空間引力模型，找出了成渝經濟區區域次級中心的候選城市，并通過建立一個綜合的評價系統，最后確定了相應的次級中心城市。其數據具有較強的說服力，其成果具有一定的普適性。
本文在上述研究的基礎上，借鑒了鄧清華、朱撟和鄭治偉、孟衛東的城市綜合評價體系，提出了河北省環京津地區次級中心城市的選擇需要滿足的三個條件。一是良好的經濟發展狀況。即所選城市必須具備較高的經濟發展水平、較為合理的產業結構與基礎設施等。只有經濟發展水平較高的城市才能產生良好的溢出效果，而合理的產業布局有助于促進新興產業的發展。二是優越的區位條件。區位是決定城市吸引能力和擴散能力的重要因素，次級中心城市需要擁有便捷的交通運輸條件，以便加強與外界的聯系。三是良好的對外開放環境。對外開放環境主要強調城市的對外開放程度和與外界的接軌能力。擁有良好的對外開放環境，才能充分地利用外界的條件，實現區域內資源的優勢互補，帶動區域間經濟的協調發展，縮小局部間的差距。
針對次級中心城市選取所滿足的三方面條件，本研究將環京津地區的7個地級市作為候選的次級中心城市，對各個地級市進行了綜合分析。首先，根據7個地級市的經濟發展狀況，構建了含經濟發展水平、經濟發展規模、經濟結構和基礎設施4個層次19項指標的評估體系，采用因子分析法，對城市進行排名；其次，構建了含公路客運輸總量、公路貨運輸總量、等級公路里程總數及平均可達性等衡量區位條件的評價指標體系，采用因子分析法，對城市進行排名；第三，運用威爾遜模型對各城市對外開放環境進行評價，進而得出各城市排名；最后，根據以上三項評價結果，采用綜合評價法，對各城市進行綜合打分，將排名前2名的城市確定為環京津地區的次級中心城市。
三、環京津地區次級中心城市的經濟發展評價
所謂次級中心城市，就是指那些在生產總值和綜合競爭力等方面都非常接近于主中心城市并明顯超過區域內其他城市的較大城市。它具有較強的生產功能、科技功能、交通功能、物資集散功能、旅游功能和文化功能等，能夠對區內其他城市和鄉村構成較強的輻射能力、擴散能力和吸引能力。
首先，根據河北省環京津地區7個地級市自身的經濟發展特點和獨有的地理位置優勢，考慮數據的可獲取性，在指標體系的建立上借鑒了鄭治偉、孟衛東（2010）關于城市發展水平綜合評價指標體系的構建方法，最終選取了含4個層次共19項指標的綜合指標評價體系（見表1）。
研究對象為河北省環京津地區的7個地級市。采用的數據均來自于2011年的《河北省經濟年鑒》和《中國統計年鑒》。由于各指標之間的相關度非常高，適合作因子分析。運用SPSS統計軟件對這7個地級市進行因子分析，得到4個主因子，解釋方差在95.52%以上。然后，將各主因子解釋方差占解釋總方差的比重分別作為權重，經計算權重值分別為59.15%、17.46%、15.13%和8.25%，乘以各城市在各個主因子上的得分（F1、F2、F3、F4），最后計算得出各城市在經濟發展狀況方面的綜合得分。計算結果如表2所示。
從表2可以看出，在河北省環京津地區的7個地級市中，唐山、保定、廊坊三個城市的經濟排名靠前，其他城市的經濟排名非常靠后，而且區域內各城市的經濟發展狀況明顯不均衡。其中，僅唐山的綜合得分大于1，說明唐山市經濟發展狀況非常好；其次，保定、廊坊的綜合得分都接近O，說明2個城市的經濟發展狀況大體一樣；秦皇島，滄州緊隨其后；其他2個城市經濟發展狀況則遠遠落后于以上城市。這恰恰說明了選擇區域內次級中心城市的必要性和加快改變區域內經濟發展不均衡現象的緊迫性所在。
四、候選次級中心城市的區位分析
河北省環京津地區的各城市毗鄰京津兩個中心城市，擁有優越的地理位置和先天的地緣優勢。從公路客運輸總量、公路貨運輸總量、等級公路里程總數和各城市到北京和天津兩個中心城市的平均可達性四方面指標對環京津地區的7個地級市在區位條件方面加以分析，用主成分分析提取公因子，對各候選次級中心城市進行區位條件評價。
各城市的公路客運輸總量、公路貨運輸總量、等級公路里程總數均來自于2011年《河北省經濟年鑒》。對于可達性分析的具體方法，是根據區域內交通網絡現狀和線路等級規模，計算出區內某點到區域內其他點的交通聯系時間，并通過交通聯系所需時間的相對比較量來反映兩個地區間聯系的緊密程度。根據各城市到中心城市的公路距離和平均行車速度的數據，經計算可以得到各候選城市到北京、天津2個中心城市的可達性系數，其中平均可達性，即各城市到北京、天津可達性系數的平均值（見表3）。
然后，根據公路客運輸總量、公路貨運輸總量、等級公路里程總數（見表4）和平均可達性四個指標所得到的數值，運用因子分析計算得到各候選次級中心城市區位得分情況（見表5）。
從表5可以看出，保定、唐山在區位排名中靠前，這與其四通八達的鐵路、公路等交通運輸條件息息相關，而張家口、秦皇島、廊坊3個城市在今后經濟的發展過程中則要不斷地加快基礎設施建設，完善現代化交通網絡的構建，加快與外界的聯系，實現經濟的二度騰飛。
五、候選次級中心城市的對外開放環境分析
良好的對外開放環境直接影響到外商的投資力度和新興產業的未來投資發展布局。之所以強調次級中心城市的選擇需擁有開放的姿態和對外接軌能力，是因為以往的地區經濟發展交往過程中常常會遇到政府阻礙資源流動、利用行政強權干擾對外貿易、出臺地方保護主義等問題，這些因素都反映到地方政府的辦事態度和效率上。因此，次級中心城市的對外開放環境因素分析將具體落實在如何衡量地方政府的工作效率和辦事態度方面，也就是政府的對外接軌能力方面。
在威爾遜模型當中，城市j對城市k的資源吸引的能力可以用以下公式表示：
Tjk=KOjPkexp（-βrjk）
其中，Tjk是區域j吸引到的源自區域k的資源數，Oj是區域j的資源強度，Pk是區域k的資源總量，rjk是兩區域間的距離，β是衰減因子，決定了政府對外接軌能力的強弱，K是一個系數。
可以看出，影響城市間經濟資源流動的主要因素是距離和衰減因子β。β越小，代表政府對經濟資源的阻礙作用也越小，從而反映出政府對外經濟接軌的能力越強。從公式可以看出，當距離rjk=0時，exp（-βrjk）=1，因此可以推導出KOj=1，由于環京津地區的各城市離北京、天津都比較近，因此，我們把各候選次級中心城市到中心城市的距離近似地看成0。這樣可以近似地寫為：Tjk=Pkexp（-βrjk）。rjk代表兩區域間的距離，為了使數據更加具有可比性和反應實際交通發展狀況，本文沒有簡單地用地圖上的直線距離作為各個城市之間的距離，而是統一采用了兩城市間的最短公路距離代替，而最短公路距離在區位分析中已獲知。因此，解決問題的關鍵就是如何獲取Tjk和Pk。假如城市i對中心城市的輻射力的接收程度為20%，即Tjk=20%Pk，那么公式兩端的Pk就可以約去。因此，再次簡化后的威爾遜模型的計算公式為：
Fjk=exp（-βrjk）
1/β即代表城市對外的接軌能力。其中，Fjk為i、j城市之間的經濟依賴程度，rjk是i、j城市之間最短公路里程。
在此，不妨借助區域經濟中的聯系量和經濟隸屬度方法來對地區之間的經濟依賴程度加以度量。經濟聯系量是用來衡量城市間經濟聯系強度大小的指標，它不僅可以反映經濟中心城市對周圍城市的經濟輻射能力，還能反映周圍城市對經濟中心城市輻射能力的接受程度。區域經濟聯系量有絕對經濟聯系量和相對經濟聯系量之分。考慮到數據獲取難易程度，僅計算絕對聯系量。根據201 1年《河北經濟年鑒》中各城市GDP和非農業人口的數據，分別計算得到各候選次級中心城市與中心城市北京和天津的絕對聯系量和隸屬度（見表6與表7）。為了增強數據之間的可比性而又不改變數據的結構，隸屬度均采用百分比形式表示。
表8所示為各候選次級中心城市到北京和天津的最短公路距離。根據表6、表7、表8中的數據最后計算各候選次級中心城市城市與北京、天津中心城市的接軌能力（即1/β）。將各城市對北京、天津的接軌能力加以平均，即可得到各城市對北京、天津中心城市的綜合接軌能力（見表9）。
從表9可以看出，由于各候選次級中心城市距離中心城市天津、北京的遠近和自身經濟發展程度不同，唐山、廊坊的政府對外接軌能力都非常高；保定、滄州，次之；張家口、秦皇島、承德被遠遠的排在后面。這與現在的各城市經濟發展現狀基本相互吻合，這也就更加體現了地區對外開放環境在次級中心城市選取當中作為不可忽視因素的重要所在。
六、河北省環京津地區次級中心城市的確定
通過對各候選次級中心城市從經濟發展狀況、區位條件和對外開放環境三個方面分別進行分析，得到了各候選城市在每個條件下的排名。下面采用綜合打分的方法，對上面的分析結果進行綜合評價。打分的規則如下：各單項排名為第一的打8分，第二打6分，第三打5分，第四打4分，第五打3分，第六打2分，第七打1分。累加各城市在這三個條件下的分數，最后得到各候選次級中心城市的綜合排名情況（見表10）。
根據表10，我們可以看出唐山與保定的綜合得分遠遠高于區域內的其他城市，具備了次級中心城市選取的三項基本條件。因此，我們最終選取唐山與保定作為河北省環京津地區的次級中心城市。最終，形成“1+2”的區域經濟發展格局。
從分析結果來看，唐山無論是在經濟發展狀況、區位條件，還是在發展環境方面，都處于區域內（除京、津外）領先地位；而毗鄰唐山的承德、秦皇島2個城市由于受北京、天津中心城市的經濟輻射能力有限，在各方面都處于相對落后的地位。因此，唐山作為區域內次增長極，在提高自身經濟發展程度的同時，應該充分發揮經濟輻射傳導中樞的作用。只有這樣，才能有效地增強京津中心城市的對外經濟輻射能力，促進河北省東北地區的經濟建設，縮小局部差異。保定有著便捷的交通運輸條件，其他各項條件也相對不錯；廊坊、滄州次之；而張家口最差，各項排名都非常靠后，是以后加快環京津地區城市工作的重點扶持對象。選取保定作為區域內西南方向的次增長極，不僅可以加強對張家口的經濟輻射，而且可以協同京津2個中心城市共同加強對廊坊、滄州的經濟帶動作用，促進區域內西北、西南、東南地區的經濟建設，可以說保定是未來河北省加快中部經濟發展的一個重要增長極。
七、結論
通過上述研究，我們可以得出如下結論：唐山和保定作為河北省東部和南部的后發經濟城市，已經具備了區位優勢和技術交流的基礎，可以作為河北省相對于京津地區的次級中心城市。作為具有重要戰略地位的次級中心城市，唐山和保定應該抓住機遇，促進經濟又好又快的發展。
摘要:浙江“農家樂”旅游的開發是在資源環境保護、社區經濟發展和旅游市場需求的推動下，在旅游產品吸引力的拉動下，以及在中介系統的引導和支持系統的輔助下進行的。在構建浙江“農家樂”旅游發展動力結構模型，分析了系統構成與動力機制，探討了各系統實施主體應承擔的作用和不同發展時期的變化，以期為浙江“農家樂”旅游的可持續發展提供依據，也為其他經濟發達地區的“農家樂”旅游發展模式提供參考。
關鍵詞:農業旅游;農家樂;動力機制;實現途徑;浙江
作為農業旅游(也為休閑觀光農業)的一種重要類型，農家樂是指依托農村自然生態與環境資源、農村活動及農民生活資源，以原有鄉村村落、民居建筑和鄉村文化為載體，以農民家庭為基本接待單位，為城市游客提供以“吃農家飯， 住農家屋， 干農家活， 享農家樂”為主要內容的農業旅游項目。浙江在大城市近郊及景區外圍成功地開發了數量眾多的“農家樂特色村”，但因為對“農家樂”開發模式的動力機制和實現途徑認識不足，阻礙了可持續發展。
一、浙江“農家樂”旅游的發展狀況
浙江“農家樂”專業村大多位于城市近郊或風景名勝區的外圍，以優美的農業景觀、優越的生態環境、農家特色餐飲以及獨特農耕文化為賣點，以相對較為低廉的收費價格吸引市民和過境游客前來消費。位于杭州市區和風景區腹地梅家塢茶文化村，以優美的茶園景觀、富有茶鄉特色的農家自然村落和獨特的“龍井”茶文化，成為杭州市民休閑的和海內外旅杭游客的首選地之一;距離衢州市區35公里的柯城區七里鄉黃土嶺村，憑借“高山小氣候、森林原生態、古樸農家屋和綠色高山(蔬)菜”，成為衢州市民和過境游客“春觀山花、夏季避暑、秋嘗野果、冬賞冰雪”的好去處，短短兩年便發展成為“浙江省農家樂特色示范村”和“浙江省鄉村旅游示范點”;杭州臨安太湖源鎮白沙村依托天目山國家級自然保護區，憑借優越的自然環境和生態優勢，開展“農家樂”旅游開發，過境游客和休閑度假游客使當地農民人均年增收5 000元以上。目前全省有各種類型的“農家樂”專業村1 868個，2004年接待游客1 385萬人次，營業總額達7.34億元，極大地促進了所在農村的社會、經濟效應提升。
在農村經濟效益提升和農業旅游市場需求的雙重作用下，幾乎所有具備條件的地方都已經或正在準備進行“農家樂”旅游開發。但在開發的過程中對于動力機制和實現途徑的認識不充分，“農家樂”旅游地不同程度地出現了資源過度利用、生態環境受損、農業景觀被破壞、經濟收益外溢和鄉村文化喪失等問題，甚至有的地方失去吸引力游客量下降而進行整頓或停止旅游接待，給當地的生態、社會、經濟和產業環境造成了負面影響。
盡管目前旅游界和農業經濟界對農業旅游及“農家樂”的開發研究有頗多著述，但對“農家樂”開發的動力機制及實現途徑研究的深度不夠，特別是對經濟發達地區——浙江區域特色的“農家樂”開發模式及實證研究較為欠缺。如何在經濟較為發達、民間資本活躍、市場需求旺盛和生態壓力較大的浙江進行“農家樂”旅游開發，確保旅游地的資源和環境不受破壞，同時滿足游客的多樣化需求、協調社區及其他相關各方的利益關系，實現“農家樂”旅游地的可持續發展。
二、浙江“農家樂”開發的動力機制結構模型
所謂旅游發展的動力機制，是指推動旅游發展所必需的動力的產生機理，以及維持和改善這種作用機理的各種經濟關系、組織制度等所構成的綜合系統。研究浙江“農家樂”旅游發展的動力機制，有利于在總結經驗、教訓的基礎上，合理構筑和不斷優化浙江及其他地區的“農家樂”旅游發展的動力系統，從而促進“農家樂”旅游的可持續發展，為“農家樂”旅游地的社會、經濟和環境可持續發展提供成功模式。
據系統科學理論，運行機制是對特定系統而言的。按照系統的定義和本文對“農家樂”旅游內涵的表述，可以認為“農家樂”旅游發展動力機制是誘使、鼓勵、引導各種行為主體行使以推動旅游經濟系統持續穩定發展的各種力量的總和。它以一種持續均衡的方式為系統提供發展所需能量，是促使系統正常高效運轉的原動力。各種動力之間并非彼此孤立，而是相互聯系、相互制約、相互作用和相互滲透，有時也相互轉換，從而共同推進浙江“農家樂”旅游發展進程。
浙江的“農家樂”旅游地雖然也可依托世界級地質公園或國家級的風景名勝區、自然保護區或森林公園而存在和發展，但一般本身并不具備一流的旅游資源，主要是針對城市居民日益增長的回歸自然的需求和過境游客的差異化消費需求而開展的餐飲、食宿或休閑接待服務，因此客源市場是“農家樂”旅游開發成功的主要因素。故“農家樂”旅游經濟發展不屬于“資源驅動型”而屬于“需求驅動型”。
按照“驅動模型”理論，對不同類型的旅游開發有不同的主動原因和輔助因素，需要建立不同的“驅動模型”。“農家樂”旅游作為旅游經濟的一種形式，必然具備旅游經濟基本屬性，其發展必然除了受到消費需求的驅動外，還要受產品吸引和中介系統的引導以及支持系統的輔助。根據以杭州梅家塢茶文化村、臨安太湖源白沙村和衢州七里黃土嶺村為代表的浙江“農家樂”旅游地的資源、環境、社會、經濟等的發展狀況設計出一個由旅游消費牽動、旅游產品吸引、中介系統和發展條件所構成的動力系統，見圖1。
三、浙江“農家樂”旅游發展動力系統分析
(一)需求動力系統
市民和游客對“農家樂”旅游的消費需求是“農家樂”旅游開發與發展的根本推動力。同時，浙江的“農家樂”旅游地均處于一些生態敏感地或保護區域，環境與資源的保護也比較重，一般在經濟上相對欠發達，迫于農村經濟發展和環境保護的雙重要求而發展“農家樂”旅游。因此，浙江“農家樂”旅游的發展的引力需求驅動力要考慮環境資源保護、旅游市場需求和社區經濟發展三個方面。
1.環境資源保護需求
浙江“農家樂”旅游開發較為成功的地方均具有山清水秀的景觀環境特點，在浙江經濟快速發展的情況下，能保存良好的生態環境，一方面是因為這些地方需要保護不能進行大規模的開發;另一方面，保存下來的也成為了一種稀缺資源，今后更加不能被破壞。如杭州梅家塢不但是西湖風景名勝區的組成部分，更是世界文化遺產“西湖龍井”的原產保護地;衢州七里黃土嶺村地處錢塘江源頭地區，其一舉一動均對中下游的用水安全產生影響;臨安太湖源鎮白沙村是太湖水系的發源地之一、天目山國家級自然保護區的一個組成部分和浙江省的一級水源保護區域，其產業構成對于生物多樣性保護、水資源安全都會產生重要的影響。其他的“農家樂”旅游地也大致如此。浙江實施生態省建設以后，這些區域都關停了原有毛竹化工等產業的污染企業，尋找替代產業發展當地經濟。
2.旅游市場消費需求
農業旅游是以城市人口作為客源市場的。城市人口越多， 城市群空間分布密度越大， 所提供的休閑觀光農業客流量也越大。浙江省人口多，城市擁擠，隨著經濟的發展、鄉村都市化進程的加快、人民生活水平的提高和消費結構的改變等，外出旅游觀光的人將會越來越多，為“農家樂”旅游的發展創造了客源條件。
隨著收入的增加， 人們不再僅僅滿足于溫飽， 而轉向追求精神享受， 觀光、旅游和度假活動， 外出旅游者和出行次數越來越多。但是， 浙江知名度很高的一些老景點多以人文景觀和風景名勝為主， 模式基本相同。在旅游旺季， 省外游客慕名而來， 旅游景點人滿為患， 人聲噪雜， 無法滿足本地城市居民對寧靜清新舒適環境的渴求和回歸大自然的愿望。“農家樂”旅游集農業景觀觀賞、農產品生產、農事活動、休閑和度假于一體， 給人們增加了內容豐富、形式多樣的活動內容， 為人們提供了新的游憩活動空間， 有利于人們的身心健康。到鄉村地區去旅游已經成為都市居民的一種生活時尚，這種旅游消費觀念的轉變為“農家樂”旅游的發展提供了根本動力。
從杭州梅家塢等3個“農家樂”旅游地的游客調查表明，游客構成的75%以上為城市居民。但不同區位的旅游地的游客來源不同，景區依托型的臨安太源白沙村的游客中非本地游客遠遠高出城市依托型的另兩個“農家樂”旅游地。
3.旅游地經濟發展需求
近年來，為了改善生態環境，浙江省按照《浙江省生態省建設綱要》對江河源頭、山區林地等生態敏感地域加大了保護力度，并對產業結構調整做出了嚴格的限制。但原有的礦業開采、化工和冶煉等企業的關停，導致相關區域生產率日益低下，客觀上降低了農民正常的生活水平。而嚴格的保護措施又加劇的社區發展與環境資源保護之間的矛盾，阻礙了社區的可持續發展。這一矛盾迫使各級政府和當地社區必須尋求一種既有利于環境與資源保護又有利于社區發展的新的經濟模式，這就為“農家樂”旅游發展提供了有利條件。
在需求機制中市場需求是浙江“農家樂”旅游的必要條件，發展需求是重要的推動力，保護需求是“農家樂”旅游的生命線，開發應在確保保護的前提下開展。“農家樂”旅游是在原有產業不能滿足保護的條件下的替代產業模式，如果“農家樂”旅游過度開發對保護造成了威脅，政府同樣會處于保護的需要尋找其他產業替代“農家樂”旅游產業。這是浙江“農家樂”旅游發展不同其他地區的特點。
(二)引力系統
浙江“農家樂”旅游發展的引力驅動主要表現在旅游產品的游憩價值、科普教育、環保功能以及帶給利益相關各方經濟收益四方面。
1.游憩價值與科普教育功能
“農家樂”旅游地豐富的物種多樣性、優美的農業景觀、優越的生態環境、舒緩放松的鄉村生活節奏和獨特的農耕文化，經過科學的規劃和合理組織引導，可成為集觀光游憩、休閑度假和科普教育于一體的理想旅游地。
2.資源、環境保護功能
“農家樂”旅游開發為當地社區帶來了經濟收益，降低了當地居民對環境資源的利用壓力，同時也意識到生態環境和自然農業景觀同樣也可以為他們帶來豐厚的經濟效益，促進了居民自身的生態環境保護意識和自覺督促游客約束自身行為維護當地生態環境和物種資源。以旅游開發促進保護，在保護中開發利用，促進合理開發和科學保護的協調發展。梅家塢、白沙村和黃土嶺村的調查結果表明，村民在“農家樂”旅游開發以后，環境衛生維護意識、生態資源保護意識和保護資金投入意愿都有了顯著提高。“農家樂”旅游開發是當地社區實現資源合理利用的有效途徑。
3.經濟促進功能
“農家樂”旅游是一種新的旅游形式，除了具有旅游的本質屬性外，還具有生產、生活和生態的“三生”功能。農戶和當地社區既是資源的擁有者、旅游開發的經營管理者和最終利益的最大受益者。在“農家樂”旅游發展過程中通過經營、管理使農戶獲得了經濟收益，為了發展旅游而改善的景觀環境和交通等配套設施也為農民的日常生活提供了便利，旅游產業替代也降低了原有農業生產體系對資源與環境的利用壓力，間接改善了旅游地的生態環境。黃土嶺村將“農家樂”旅游開發和山區扶貧、“新農村”建設有機結合，調整產業結構、整治村容村貌、改善對外交通條件和增添游憩娛樂設施，使黃土嶺村成為遠近聞名的避暑休閑和雙休日度假勝地，有效地促進了農副產品就地銷售和農業勞動力就地轉化，在為農民帶來豐厚的經濟利益的同時，也極大地改善了村民的生活條件和居住環境。這使得“農家樂”旅游經營戶和通過旅游開發間接收益的各方都會主動推進“農家樂”旅游的發展進程。
(三)中介動力系統
中介系統是一個聯絡“農家樂”旅游地和消費者的中間環節，它一方面把“農家樂”旅游產品推向市場，引導消費，將旅游需求轉化為旅游消費;另一方面又將需求信息反饋給“農家樂”旅游管理者和經營者，指導其產品開發和營銷。
中介驅動力雖然不直接影響“農家樂”旅游的發展，但通過影響需求及引力驅動力而實現對“農家樂”旅游發展的影響。我國從中央到地方都把農業旅游作為農村經濟發展和社會主義新農村建設的一個重要途徑，我國多年的旅游主題都涉及到農村和農業。國家旅游局通過“國家農業旅游示范點”的評審驗收和授牌，擴大公眾對農業旅游的認識和促進農業旅游需求的形成。浙江省也從旅游局、海洋漁業局、農辦和農業廳四個渠道從資金、宣傳、人才培訓和行業規范多方面扶持農業旅游，通過評審和獎勵“鄉村旅游示范點”、“休閑漁業示范基地”、“農家樂特色示范村”和“休閑觀光農業示范園區”，極大地宣傳和促進了農業旅游的發展。各“農家樂”旅游地也舉辦“開茶節”、“采摘節”、“農家樂形象大使選拔賽”，開設“農家樂”旅游網站，聯合各單位設立教學實習基地、寫生基地、學生夏令營基地，以及和其他景區實施聯合營銷等推銷“農家樂”旅游產品。這些活動都大力促進了公眾對“農家樂”旅游的認知度和消費需求的形成。
(四)支持動力系統
支持動力系統是旅游發展的大環境，它由硬環境和軟環境組成，是構成旅游形象的重要因素，對旅游吸引力的營造具有重要的輔助作用，是實現旅游可持續發展的環境保障。浙江“農家樂”旅游發展的支持動力系統也主要體現在硬環境、經濟環境、政治環境和科研支持四個方面。同中介動力系統一樣，支持動力系統并不直接影響浙江“農家樂”旅游的發展，而是通過影響需求引力驅動力而實現對保護區旅游的發展。
1.物質環境
硬環境包括農村物質景觀環境、基礎設施、服務設施和環境衛生等，它們構成了“農家樂”旅游大環境的重要組成部分。“農家樂”旅游地一般同城市中心區有一定距離，交通條件較差，環衛、醫療等公共服務設施缺乏，游憩及游樂設施不到位。因此，硬環境是浙江“農家樂”旅游發展初期的瓶頸問題。衢州七里黃土嶺村在進山道路竣工后游客量有了大幅度的提升，但在道路改造的一段時間內游客量大減，這一現象充分說明了硬環境對“農家樂”旅游的促進作用。
2.經濟環境
旅游經濟是社會經濟發展到一定階段的產物，因此經濟環境對旅游的影響也十分重要。“農家樂”旅游的消費者是城市居民和過路游客，因此附近的中心城市或行政中心城市是“農家樂”旅游的主要客源地和中轉接待中心。因此中心城市的經濟環境的改善對“農家樂”旅游發展起到了良好的支持作用。同時，中心城市的經濟發展水平還會影響到政府對“農家樂”旅游對外交通建設、景區硬件建設的投資力度，也影響到政府對科研經費的投入，影響“農家樂”旅游的基礎理論研究和實用技術研發推廣，從而影響浙江“農家樂”旅游的可持續發展。
3.政治環境
政治驅動作用主要體現在政策引導、資金投入、法律規范和宣傳促銷等方面。在浙江“農家樂”旅游開發的初期，讓世世代代以農業生產為生的農民，特別是欠發達地區的農民投資進行旅游接待，他們在思想意識、資金準備和管理水平上都不可能一呼而應。同時，一家一戶的分散經營和旅游產業的統一營銷之間也存在著矛盾。當產業發展到一定階段，“農家樂”旅游的經濟效益顯現以后，“小農意識”非常容易使他們盲目擴大生產導致惡性競爭，從而產生整個產業因“競爭——降價——降低質量——吸引力降低——游客量下降”而崩潰。因此，在“農家樂”旅游的發展過程中，政府的地位和作用不可缺位。前期，政府應起到政策引導、資金扶持和人才培訓的必要扶持作用，促進“農家樂”旅游經濟做大做強。后期應加強產業發展規劃的監督實施，規范行業行為，加大宣傳促銷力度擴大市場份額，促進“農家樂”旅游的可持續發展。梅家塢、白沙村和黃土嶺村在發展初期，政府都投入了大量的資金幫助農民實施產業轉移，扶持“農家樂”旅游開發的啟動。隨后采取了各種方式進行人才培訓、制定產業發展規劃、約束行業行為、策劃和資助宣傳活動、受理游客投訴和協助成立“農家樂經營者協會”，促進“農家樂”旅游的持續穩定發展。
4.科研支持
農業旅游是農業和旅游業交叉產生的新型產業。但農業生產和旅游開發有其自身的屬性和要求，并不都能很好地滿足對方的產業發展要求。農業景觀和農業生產活動是農業旅游的吸引物和體驗參與活動類旅游產品，但農業景觀隨著農業生產過程而變化，未必總和旅游淡旺季合拍。農業生產過程中農藥、化肥和大型農機的使用對游憩景觀環境、旅游食品安全和游憩聲環境都產生著負面影響;大量游客的涌入對當地的水資源、事物資源、環境衛生和生態系統都不可避免地產生影響。農業用地和旅游設施用地之間的矛盾和性質界定也存在著爭議。因此，“農家樂”旅游不但需要基礎理論研究，也需要深入研究產業發展過程中的適用技術。“農家樂”旅游的可持續發展需要科研機構在刺激市場需求增長、協調相關各方利益、經營管理水平、產業指導政策、法律法規制訂及特色農業景觀塑造等配套產業適用技術方面進行深入的研究。浙江學者已經進行了相關的研究，為推動浙江“農家樂”旅游發展提供了必要的支持。
這些動力系統之間存在著互相聯系、相互促進的關系，如支持系統的完善會促進引力系統驅動力的提高;反過來，引力系統的驅動力很強的話，也會吸引投資、政府和科研機構的注意力，從而提高支持系統的驅動力;中介系統的宣傳促銷和消費觀念引導，會刺激消費需求和政府對“農家樂”旅游發展模式的重視，從而促進需求系統和中介系統的驅動力。當然，作為推動的主要因素-需求系統的驅動力強的話，也會相應的促進中介系統、引力系統和支持系統驅動力的提高。
四、浙江“農家樂”旅游動力機制的實現途徑
浙江“農家樂”旅游發展的動力機制是由不同運行主體在不同階段通過發揮各自的作用來實現的。
從前面分析我們不難看出，浙江“農家樂”旅游發展動力機制的實施主體有四個:(1)旅游地社區(農戶)和參與的旅游企業;(2)各級政府;(3)旅行社等營銷機構;(4)科研機構。在浙江“農家樂”旅游發展動力機制實現的過程中，各個主體都應充分發揮各自的作用，如圖2。
(一)政府
因為“農家樂”旅游具有促進社區經濟發展、改善鄉村居住環境和促進區域資源環境保護的功能，政府在這一經濟發展過程中應起到引導、促進、調控和協調作用。
1.引導
在發展初期，農民在沒有做好產業進入意識、資金投入和經營管理技能等準備的情況下，政府具有“發動機”的作用。政府通過宣傳發動、資金扶持和產業布局等方面的工作促進“農家樂”旅游開發的啟動。這些工作在浙江“農家樂”旅游開發的初期，都發揮了重要的作用，特別是欠發達的鄉村地區。
2.促進
“農家樂”旅游開發具有旅游產業屬性，這一屬性決定了它的市場性。“農家樂”旅游開發初期的游客量決定了這一產業能否繼續下去，能否得到經營農戶的認可，而“農家樂”旅游開發的農戶分散經營決定了統一市場營銷的難度，這個工作除了政府，沒有其它機構會主動承擔。政府可以通過開辦現場會、舉辦農業節事活動和邀請媒體宣傳等工作來宣傳促銷當地的“農家樂”旅游開發。只有游客來了，才能顯示出“農家樂”旅游開發的生命力，才能讓經營農戶安心經營下去。
3.調控
農民的小農意識很容易導致“農家樂”旅游開發一哄而上，如果不加以調控，最后就會“一哄而散”。因此政府在“農家樂”旅游開發到一定規模和程度的時候，必須加強“農家樂”旅游發展總體規劃的制定和實施，采取一定的措施防止“農家樂”旅游規模的過度增長。
政府對“農家樂”旅游開發的調控還表現在對“農家樂”旅游的服務質量的調控上。農民的一些自然的生活意識不符合現代旅游業和服務業的經營理念。如剩飯剩菜的二次利用，農村司空見慣，而游客對此十分忌諱。農村的服務意識、衛生習慣等也需要進行改造;食品衛生檢測、游客投宿受理、交通管理、安全管理、環境保護管理等都要有政府來協調和組織。而這些在未進行“農家樂”旅游開發以前可能并不需要花費很大的精力。
長期的城鄉二元化發展模式，使城鄉在經濟、文化等方面具有較大的差異。通過“農家樂”旅游開發富裕起來的農民很容易模仿城市化發展道路，在服飾、語言和建筑風格方面進行模仿，最終導致“農家樂”旅游地城市化，喪失鄉村風格失去對城市居民的吸引力，而導致消費需求下降，產業生存出現危機。教育農民和控制鄉村建筑無序發展和風格城市化也是當地政府的一個重要職能。
4.協調
“農家樂”旅游開發還需要經營業主、營銷機構和科研單位等主體介入，這些主體之間的關系也需要政府來協調。另一個需要協調的是“農家樂”旅游經營戶和旅游企業之間的關系，保證當地農民的經濟利益，防止“農家樂”旅游開發的經濟效益外溢，偏離發展的初衷。
當然，政府并不是要包辦“農家樂”旅游開發，但在長期以農業產業為主的經濟欠發達的農村地區，政府確實要承擔相應的職能。隨著“農家樂”旅游開發的深入進行，政府可以將相關的職能交付營銷機構、業主協會及科研機構承擔。
(二)科研機構
科研機構在“農家樂”旅游發展過程中，起著重要作用。不但進行理論研究為政府決策提供參考，也要為消費者行為引導、產業發展規劃制定做出努力。還要按照產業的發展需要提供基礎理論、適用技術、產品創新及人才培養和培訓等方面的支持。做為一項新型的交叉產業，農業和旅游業之間的矛盾和交叉后產生的新矛盾使“農家樂”旅游開發的產前、產中和產后都離不開科研機構的支持。
目前浙江的“農家樂”旅游開發即將進入成熟期，模式單一、產品雷同、資源過度利用、環境破壞等負面影響開始出現;產業政策模糊、產品創新乏力、布局調整緩慢等問題及后果也逐步暴露，急需科研機構加大關注力度，為浙江“農家樂”旅游產業的可持續發展提供支持。
(三)經營業主
經營業主是最主要的經濟收益群體，也是“農家樂”旅游開發最直接的實施主體。但“農家樂”旅游的經營業主是一個大多由原有農民轉變而來的不成熟的群體，他們的觀念、技能、投資能力和營銷水平都有很大的差異。面隊新的挑戰，應在其他實施主體的幫助下，努力做好自身的觀念和能力提升以及處理好與其他經營戶和旅游企業之間的關系。
(四)旅游營銷機構
旅游營銷機構是“農家樂”旅游開發的中介系統的主體，他們對“農家樂”旅游的關注程度在很大程度上能促進需求系統驅動力的提升。在“農家樂”旅游發展的不同階段，其主體不同，前期較多的可能是政府以及政府協調的媒體機構等，到了較為成熟的階段，“農家樂”旅游經營者協會和旅行社等機構開始關注和進入“農家樂”旅游的營銷行列，使“農家樂”旅游營銷的政府行為開始減弱。但旅行社是一個商業機構，其行為的贏利性和“農家樂”旅游產品相對的價格低廉性存在著矛盾，因此在目前浙江“農家樂”旅游發展過程中，旅行社起到的作用并不十分明顯。這個問題將隨著“農家樂”旅游的進一步開發和旅游產品的升級而逐步解決。
“農家樂”旅游開發的動力機制的實施是各個系統的行為主體共同作用的結果。其中，政府的主導作用不可或缺，但隨著“農家樂”旅游開發的逐漸成熟其承擔的功能逐步下降;科研機構在“農家樂”旅游開發的整個過程中起著理論指導、適用技術研發和人才培養、培訓等作用，其對“農家樂”旅游的產品創新、特色塑造、品位提升和梯級開發起著不可替代的作用。
五、結束語
浙江“農家樂”旅游開發的動力機制主要由需求、引力、支持和中介四大系統構成，每個系統在“農家樂”旅游開發的不同階段的重要性不同。動力機制的實現由不同的主體承擔，政府始終應承擔引導、扶持、促進、調控和協調等功能。科研機構承擔的理論研究、技術研發、人才提供等功能對“農家樂”旅游開發具有十分重要的作用。在浙江“農家樂”旅游開發的進程中，科研機構應擔負其應有的職能。營銷機構是中介動力系統的實施主體，他們在不同階段由不同機構承擔，對“農家樂”旅游的發展起到了助推作用。“農家樂”旅游的經營主體是產業經濟收益的最大受益者，也是產業的最主要實施者，他們的行為對整個產業的項目發展起著決定性的作用，他們應按照市場消費需求的變化和資源環境保護的要求轉變觀念、提升認識、增強技能，提高產業經營管理水平，促進浙江“農家樂”旅游的可持續發展。
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關鍵詞：目標消費群；管理規劃；經濟效益
中圖分類號：F59 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2012）34-0123-02
寶桑園旅游資源的合理開發，有助于保護當地的生態環境。同時有助于花都地區的文化建設和經濟建設。其打造的桑蠶文化，傳承了當地的文化和精神，同時也推進了廣東文化的發展。同時寶桑園旅游資源的開發有助于為當地和附近居民提供就業，創造和維持地方收入，拉動花都經濟增長。
一、寶桑園旅游資源開發狀況
位于廣州市花都區赤坭鎮山前大道纏崗段兩旁的寶桑園，是集農業種養、科技示范、科普教育、旅游觀光為一體的蠶桑新生態農業示范基地。基地建設規劃由桑蠶種養加工生產、農業高科技示范和觀光旅游農業三大部分組成，總投資1302萬元，預期年產值740萬元，直接經濟效益188萬元[1]。
寶桑園旅游觀光基地以桑蠶文化為核心，包括桑養蠶區、繅絲織綢區、古絲綢之路、海上絲綢之路、蠶桑生態區、蠶絲文化館、農業大觀園、娛樂活動區、餐飲美食區、農產品展銷區、休閑釣魚區。其各大基地觀光區和休閑區不僅能讓游客親近大自然，獲得身心放松，進一步了解桑蠶文化知識，充分領略中華幾千年蠶絲文化歷史；同時其種桑養蠶區、繅絲織綢區、蠶桑生態區及蠶絲文化館等，體現了寶桑園對農業科學和高新技術的重視以及在桑蠶資源高效循環利用方面農業生態旅游業的示范作用。比如寶桑園種桑養蠶區的桑基魚塘，其以塘基種桑、桑葉養蠶、蠶糞喂魚、魚泥上塘基、蠶糞及桑枝葉殘渣堆漚或經沼氣發酵產生肥料等資源循環再生方式，不斷提高了蠶桑資源的綜合利用效率。
寶桑園旅游資源的合理開發，有助于保護當地的生態環境。生態旅游活動也使旅游資源永續利用和良性發展以及旅游環境改善成為必然，并增強了旅游業的發展潛力和動力[2]。同時有助于花都地區的文化建設和經濟建設。其打造的桑蠶文化，傳承了當地的文化和精神，同時也推進了廣東文化的發展。同時寶桑園旅游資源的開發能為當地和附近居民提供就業，創造和維持地方收入，以拉動花都經濟增長。
二、寶桑園旅游資源開發過程中存在的問題
在旅游資源開發的過程中寶桑園品牌宣傳力度不夠，產業鏈不足，管理規劃不夠科學成熟，附近交通不便等問題制約了其生態旅游業的可持續發展。
1.宣傳力度不夠
由于寶桑園投資資金不足，當地經濟發展水平相對較低，同時地處廣州偏遠地區，寶桑園目前的品牌宣傳力度仍相對欠缺。寶桑園在強調科技創新重要性，積極開展各種相關的學術研究、拓展和調研等活動進行宣傳的同時，也應該注意將其品牌進行大眾化地宣傳，潛移默化地把其品牌形象帶進尋常百姓家，打造成公眾心中印象深刻的品牌，才能源源不斷地增加潛在客源。
2.產業鏈不完整
寶桑園目前仍處于中小型的鄉村生態旅游規模，其以桑蠶文化為核心的相關觀光旅游資源開發已不斷趨于多樣和成熟，然而由于寶桑園資金運轉相對緩慢，其休閑和娛樂功能仍不夠豐富。具體表現在：第一，游客招待方面不夠完善。寶桑園目前仍沒有形成完善的旅游住宿行業及與住宿功能相應的餐飲和銷售等行業。與此同時，寶桑園仍面臨交通設施不健全，環境衛生處理方式不完善，停車場設施不完備等問題。第二，娛樂功能相對單一。寶桑園游玩項目目前主要對外提供觀光、采摘、放風箏等活動為主的農業觀光活動和水上休閑活動，局限于中國傳統生態旅游的“農家樂”形式。另外寶桑園部分水上游玩設施存在破損問題，寶桑園相關部門應加以重視和改善。
3.管理規劃缺位
寶桑園在生態環境、游客行為等方面存在管理缺位的問題。生態旅游管理，一般指對生態旅游環境、旅游企業、旅游者，也包括旅游目的地的社區、旅游市場等進行系統的規范、協調、控制等的管理活動過程。寶桑園已開發的養雞場和鴕鳥養殖場利用效率不高，導致其場地資源、人力管理資源的浪費。另外，部分游客在桑林區采摘桑葚后沒有自覺稱重購買，而是裝進自備袋子離開旅游景點，這造成寶桑園部分經濟損失。此外，部分游客環保意識不強，同時寶桑園垃圾回收設備不完善，破壞環境，不利于對寶桑園的環境保護。
三、應對寶桑園旅游資源開發問題的策略
寶桑園旅游資源的開發不夠深入和管理規劃的缺位等問題主要歸根于其投資資金不足，所以寶桑園旅游資源的開發需要在遵循生態旅游的可持續發展的前提下適度拓寬開發途徑，如與當地附近相關企業合作、吸引學生為主的目標消費者、加強宣傳等等。同時不斷完善和加強寶桑園的管理規劃。
1.宣傳的多樣性開發
加強對外宣傳促銷促游。開拓客源市場，可充分利用各種媒體、網絡、促游活動等宣傳途徑。比如充分利用當地各種節慶假日，組織觀光旅游、舉辦展覽會、科普培訓等活動，大力宣傳其旅游產品[3]。同時可通過官方微博有獎轉發、自制微電影宣傳片、QQ旅游指南廣告、設置網上相關調查問卷等網絡宣傳方式進行宣傳。
吸引學生為主的目標消費群。由以百度網頁搜索和百度新聞搜索為基礎的免費海量數據分析服務，用以反映不同關鍵詞在過去一段時間里的“用戶關注度”和“媒體關注度”的百度指數中的數據得知，與“生態旅游”有關的“人群屬性”中，以“20-29歲”“本科及以上的學生”為主的人群密度最大。由此可見，80后及90后年輕人是生態旅游的主要消費者。所以寶桑園可加強與附近各大高校的合作，提供各大高校學生實習機會，招聘各大高校學生從事旅游，為寶桑園吸引更多以大學生為主的客源。
2.產業鏈的多樣性開發
帶動相關產業的發展。寶桑園目前仍處于中小型生態旅游基地，其關鍵原因在于投資資金不足。加快資金周轉，可通過增加適合其發展的收入途徑。寶桑園可通過以下途徑拓寬旅游產業鏈。
與當地其他旅游基地合作。比如與花都果園飄香、花都芙蓉度假村、花都香草世界、花都御盛馬場等形成旅游一體化的合作經營模式——合資延伸和發展該區域的旅游產業鏈——如住宿、餐飲、購物、紀念品銷售等。
借鑒“沙發客”的旅游住宿模式。舒適而優惠的住宿條件不僅能吸引更多遠來游客，不斷促進當地經濟收入，同時還能拉動其他旅游產業的發展。2003年始于美國的“沙發客”潮流，近年來在國內逐漸興起、發展并不斷完善。“沙發客”是指當地居民自愿免費為在“沙發客自助游網站”成功注冊的旅客提供住宿的一種方式。這種住宿方式使游客更能充分領略當地的風土人情，另外還能以“創新和省錢”為特色吸引更多外來游客。寶桑園可與當地其他旅游基地合作，根據實際情況，借鑒和創辦“沙發客”模式，提供當地居民就業，提高居民參與度，不斷延伸和完善當地的旅游產業鏈。
3.堅持可持續發展之路
場地的有效利用。需要搞好規劃，因地制宜，合理布局，突出特色[3]。寶桑園可通過取消經濟效益、生態效益低下的鴕鳥養殖項目，提高養雞場的場地利用效率，同時加強與當地各旅游基地合作。比如與花都香草世界合作，引進培養花卉香草技術和品種，因地制宜、合理規劃，從而促進寶桑園經濟效益和生態效益的結合。
管理有序化、規范化。寶桑園可通過增設管理人員，設置人性化的警示標語，建立科普教育基地，增強旅客保護環境和誠實守信的意識。同時完善其旅游區道路、洗手間、停車場等公共設施，不斷推進寶桑園管理規劃的有序化和規范化。同時，當地生態旅游區的管理人員和工作人員應接受相關“生態理念”的培訓，不斷加強自身守法意識和生態環保意識。
加強動態跟蹤管理。對鄉村旅游項目進行分類和評估。一般從基礎條件、資源優勢、基礎設施、安全標準、衛生標準、環境保護、綜合管理、接待設施、服務質量、價格標準、旅客反映等十多個方面對旅游項目進行綜合評估[4]。寶桑園可根據自身現實情況，增設專業管理人員，定期對基地各旅游項目進行嚴格評估，這有利于當地生態環境保護與生態旅游的長遠發展。
積極尋求地方政府支持。政府對生態旅游資源開發要起主導性作用，主要體現在制定規劃、政策以及監控方面[5]。當地政府應該結合花都的經濟發展狀況，合理規劃和協調開發廣州花都的生態旅游資源，同時應加強對花都生態旅游景點區的監督和引導，實現生態旅游與環境保護的可持續發展。
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