時間：2024-01-18 14:36:07
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇媒介融合研究現狀，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
本研究采用文獻分析法，選定CNKI（中國知網數據庫）、萬方數據庫，以“媒介融合與地市級電視臺”和“地市級電視臺人力資源”兩個主題的相關文獻為基礎，通過對其相關文獻進行分析，掌握地市級電視臺人力資源發展現狀，了解媒介融合環境對其生存和發展帶來的影響，以管窺媒介融合環境下傳媒業人力資源管理的研究現狀。
1.媒介融合與地市級電視臺。截至2014年7月30日，發現研究“媒介融合與地市級電視臺”理論命題文獻的相關論文有287篇左右，其中有代表性的論文：《媒介融合背景下地市級電視臺發展策略》（費毅恒，《采寫編》，2014年1月）提出媒介融合背景下地市級電視臺存在的弊端，分析其發展存在的困境；《媒介融合中電視臺網站發展探析——以鳳凰網為例》（韋穎，《東南傳播》，2007年8月）一文探討了在媒介融合中電視臺網站應如何和電視媒體進行良性互動的問題，并分析了鳳凰網在媒介融合中是如何把握自身優勢而成為電視臺網站中較為成功的典范；《媒介融合的現狀及對傳媒業的影響》（邢仔芹，山東大學碩士論文，2009年）一文展示了媒介融合的發展現狀，探討目前的媒介融合實踐及這一背景下傳媒業存在的問題。從這一方面的文獻研究來看，媒介融合環境給地市級電視臺的生存和發展帶來了一定困難：強勢衛視、互聯網媒體的壟斷、同類電視臺節目之間的競爭等。
2.地市級電視臺人力資源。研究發現“地市級電視臺人力資源”理論命題文獻的相關論文有370篇左右。同樣，具有代表性的研究：《對電視臺人力資源管理改革的若干思考》（詹正茂，《現代視聽》，2007年7月）一文中提出了我國電視臺人力資源管理存在的問題：觀念陳舊，革新意識不強、組織結構老化，運行效率低下、人力結構不合理，員工發展缺失、測評標準不明晰，激勵機制不健全等；《地市電視臺人力資源的問題分析》（張健，《中華新聞報》，2004年5月）一文中指出人力資源管理面臨的困境：人力資源建設理念模糊、人力資源結構失衡、部分人員專業失范、普遍欠缺人力資源的再開發機制等問題；《內蒙古電視臺人力資源管理的困境及對策》（任佳琪，內蒙古大學碩士論文，2012年5月）一文通過研究內蒙古電視臺人力資源管理的現狀，以及抽樣調查的補充說明，提出高端人才匱乏是內蒙古電視臺人力資源管理面臨的最大困境，并探討可產生其問題的主要原因：對高端人才價值認識不足、招聘機制不完善、薪酬評價體系不科學以及激勵競爭機制不健全等。從多篇文獻的梳理中可以發現地市級電視臺在人力資源管理中存在的普遍問題。
二、研究結果與分析
根據上述的研究現狀可以發現，關于研究媒介融合環境對地市級電視臺生存和發展的影響等相關文獻較多。不論是對地市級電視臺發展現狀的理論研究還是實證分析，在媒介融合環境的影響下，新媒體的發展和強勢媒體的壯大都對地市級電視臺的生存帶來較大的沖擊和挑戰。關于研究地市級電視臺在內部人力資源管理中存在的問題等文獻也較為豐富。但是，綜合研究發現，關于媒介融合環境對地市級電視臺人力資源管理產生的影響和作用等方面的文獻研究卻存在較大的空白。
（一）媒介融合環境下地市級電視臺的生存困境1.新聞時新性被弱化。在新媒體出現之前，具有地域特色的地市級電視臺在信息和更新過程中具有較強的權威性和話語權，獲得當地人的喜愛和青睞。但隨著互聯網技術的蓬勃興起，媒介融合環境讓新聞、信息的渠道變得廣泛化，地市級電視臺的收視率迅速下降，其優勢逐漸被新媒體所取代，新媒體的信息更迅速，甚至成為傳統媒體信息的重要來源。2.廣告投放量逐漸減少。在媒介融合環境下，廣告商對地市級電視臺的廣告投放量逐漸減少，轉而投放在收視更高的網站、視頻等相關新媒體中。《2013年視聽新媒體藍皮書》分析表明，“在近年視頻行業的高速發展中，視聽節目網站的媒體價值逐步被認可，廣告數量穩步增加。全國在線視頻行業收入在2010年只有31.4億元，但2011年實現62.7億元，再到2012年增加30億元達到92.5億元”。3.受眾更加老齡化。新媒體具有全息化、數字化、網絡化等優勢，引領媒體產業潮流，平板電腦、智能手機吸引著更多低齡人群，逐漸導致傳統媒體的受眾人群老齡化。地市級電視臺同樣面臨受眾老齡化的現狀，國家廣電總局的《2013年中國視聽新媒體發展報告》顯示，“40歲以上的消費者成為電視受眾的主流群體，電視受眾群的年齡結構呈現‘老齡化’趨勢”。
（二）地市級電視臺人力資源管理面臨的困境1.事業單位人事管理制度弊端顯露。在我國傳媒業發展的歷史進程中，事業單位管理制度長期以來根深蒂固，在經濟落后時代，事業單位制度能夠保障固定收入和社會福利，有利于傳媒單位的人事穩定。但隨著社會經濟的發展，事業單位管理制度的弊端日益顯露，在傳媒業中，事業單位的管理制度由于安穩，導致許多工作者缺乏創新，缺少競爭意識，不利于傳媒業進步。所以，在近幾年，傳媒單位人事管理制度逐漸從事業單位向企業化轉型，地市級電視臺人事管理部門也面臨轉型期的重重困難。2.人力資源配置方式不合理。我國傳媒市場的人力資源配置方式不合理，主要表現在進入和退出機制不科學。在傳媒單位的人力資源管理中，部分人事部門不能根據媒體發展的實際情況招聘人才，尤其是地市級電視臺，很難引入專業型人才，更多是根據主管單位的要求來安排人員，甚至有一些與傳媒業不相關的人員進入此行業，占據許多輔崗位，存在嚴重的因人設崗問題。與此同時，不適合崗位的工作人員由于占有事業編制，沒有形成合理的退出機制，從而影響傳媒單位的整體發展。
（三）媒介融合環境對地市級電視臺人力資源管理的影響情況分析我國學者在此方面的相關文獻研究較少，但若從媒介融合環境下地市級電視臺的生存困境，以及地市級電視臺人力資源管理方面面臨的問題分析，媒介融合環境也直接或間接地對當下地市級電視臺的人力資源管理帶來較大的影響。1.注重地市級電視臺“創意型”人才的培養。媒介融合環境徹底重塑了市場競爭格局，并強化了市場競爭。一方面，新媒體的發展趨勢逐漸強大，導致傳統媒體陷入生存困境，電視臺等相關產業的自然壟斷屬性被不斷弱化；另一方面，電視臺在內容制作上存在同質化問題，商業性質過于嚴重，同類節目的“山寨”現象尤為突出，并缺少技術上的更新，導致地市級電視臺收視率偏低。究其原因，傳媒業生產的是內容和信息，由于產品性質不同，人才已經成為傳媒業在市場競爭中的核心，若改變地市級電視臺的發展現狀，必須要注重“創意型”人才的培養，重新審視人才的重要性。“創意型”人才不但要具有新媒體的技術和思維，還要有營銷理念和方法，確保地市級電視臺在媒介融合的市場競爭中能夠吸引受眾的眼球，挖掘自身特色，以此改變地市級電視臺在市場競爭中的發展現狀。2.減少地市級電視臺人才流失。當前，媒介融合環境間接改變了傳媒業的人才結構，傳媒業的人才流動頻率逐漸增大，地市級電視臺普遍存在留不住人的現象。比如：更多技術型傳媒工作者選擇新媒體、在實踐中培養出來的主持人、播音員也在機遇面前另擇良木，選擇更廣闊的發展平臺。長期如此，致使地市級電視臺整體水平落后，難以在節目中進行創新和突破。對此，人事部門需要深刻認識到人才流失的瓶頸，并采取相關措施改變現狀：在人才管理上激發工作人員的積極性和創造性，讓媒體人在工作中感受到自身尊嚴；人事部門要科學合理設置崗位，明確崗位職責，并提供培訓平臺，讓工作者能夠給單位創造價值；地市級電視臺應該豐富單位的激勵機制手段，有針對性地在精神上給予員工更多的關懷和鼓勵，在物質上為員工提供有競爭力的薪酬和福利，讓人才在自身工作崗位上得到滿足，以更好地留在人才。
三、研究展望
1什么是媒介融合
“媒體融合”（mediaconvergence），最先是由美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾所提出的，原本的意義指的是各種類型的媒介表現出集多功能于一身的發展動向。它的概念包含著狹義與廣義兩層意義，狹義上指的是將各種類型的媒介形態“融合”起來，以實現“質變”，進而構建出一種全新的媒介形態，包括了：數字雜志、博客新聞等；而就廣義而言，“媒介融合”其范圍更為廣泛，當中包含了所有的媒介及其相關要素的結合以及融合，其不但包含了媒介形態的融合，同時更包含了媒介作用、傳播方式、所有權以及組織結構等不同要素之間的融合。
2媒介融合下的現狀與問題
2.1虛假新聞泛濫新媒體的涌現，媒體形態的豐富，傳播渠道的多樣化等都有了不同程度的飛躍。但是，在其擁有積極意義之時，也存在著各種問題，有部分媒體總喜歡從“網友曝”當中“找新聞”，這也是導致假新聞產生的一個原因，一樣是不容忽視的。比如2014年出現的朱自清《背影》因“違反交規”被逐出教材、香蕉得艾滋病瀕臨滅絕等假新聞，便是某些網絡媒體相互轉發而發酵起來的。像上述的假新聞，沒有進行深入調查便已經被進行，容易導致嚴重的影響，更嚴重者還會影響到社會的安定繁榮。
2.2新聞暴力事件時有發生媒介的融合，雖然能夠在一定程度上給予了人與人之間更多的交流機會與空間，然而同樣會存在著不足，帶來了負面的影響。包括其侵害了一般人的私隱，直到最后不得不走司法途徑的情況也經常出現。例如：“人肉搜索”便是典型的案例。如此不但需要受眾擁有較高的判斷能力，而且也要求政府有關機構必須要加強管治力度，例如實施上網實名制等工作。
2.3信息的同質化在媒介融合形勢下，信息的同質化是不可避免的，媒介融合使得信息量急劇提升、傳播速度逐漸加快的同時，也讓新聞原創性逐漸下降，致使新聞同質化問題不斷提溫。常常會發生相同的一條信息，于不同媒體上被報道其報道方式與形式均是相類似的，甚至有些報道更是從標題、內容乃至結構均是完全相同的，然而卻來源于不一樣的媒體以及記者，如此的同質化現狀不但大大浪費了媒介資源，而且更使得媒體的公信力下降，鈍化媒體工作者的創新能力以及深度加工能力。
3媒介融合的發展趨勢
3.1政府規范法制，防范虛假新聞、網絡暴力的發生目前，虛假新聞泛濫，網絡暴力事件經常有之，導致其出現的原因除了在媒介融合環境下，社會各界具備了更多新聞傳播的渠道、而且受眾自身素質普遍較低等因素外，還因為現今我國政府法律法規存在空白以及漏洞所致的。只要政府對相關的法律法規進行了規范，并實施大力的宣傳與普及，才可以讓大眾明判是非，明白什么事情可以做什么事情是不可以做的。在當今，準則缺乏的形勢下，常常讓大眾感到力不從心，無所適從；只不過是無心的一個動作便有可能給社會帶來不安，所以，政府需要盡快地有針對性的明確法律法規的限制，避免虛假新聞、網絡暴力事件的頻發。
3.2對社會及受眾實行媒介素養教育在當今信息泛濫的媒介環境下，社會受眾必須要具備正確的是非觀以及判斷能力，能夠科學地判斷信息是否有用，這便需要對社會及受眾實施媒介素養教育。具體措施：可以通過各社區的宣傳欄，政府官方網站，各大媒體等定期對于信息泛濫時代，公民應該培養的素質以及信息篩選方法，網絡防毒等相關知識，以讓大眾能夠對存在的不正當的信息實施科學的判斷，并規范好個人行為，從本質上實現盡可能的降低虛假、垃圾信息泛濫、信息同質化等帶來的負面作用。
3.3重視內容創新在媒介融合環境下避免新聞內容的同質化，應該要重視內容的創新。懂得依照目標受眾的價值定位以及社會立場以決定媒體在信息采集、處理以及話語表達上面的差異性，在新聞策劃、采訪、產品制作以及廣告營銷等環節當中做好統籌規劃工作，讓采集到的信息資源于不同媒體上實現合理分配，以適應不同媒體特質的新聞產品。
4結束語
【關鍵詞】媒介融合；城市形象；對外傳播
一、媒介融合與城市形象對外傳播
（一）媒介融合概念
媒介融合（Media Convergence）是與技術緊密相關的概念，也是中國目前媒介發展過程中要應對的現實問題。指在以數字技術、網絡技術和電子通訊技術為核心的科學技術的推動下，組成大媒體業的各產業組織在經濟利益和社會需求的驅動下通過合作、并購和整合等手段，實現不同媒介的內容融合、傳播渠道融合和媒體終端融合的過程。[1]從國際范圍內看，最早描繪“媒介融合”圖景的是1978年尼葛洛龐蒂，他認為媒介融合是在計算機技術和網絡技術二者融合的基礎上，用一種終端和網絡來傳輸數字形態的信息，由此而帶來不同媒體間的互換互聯。[2]從上世紀90年代末開始，一些涉及媒介融合基本概念的西方著作被譯介到我國，例如，托馬斯?鮑德溫等合著的《大匯流――整合媒介信息與傳播》明確指出：之前各自為政的電信、有線電視廣播和計算機工業將匯流到一起，產生整合寬帶系統（broadband communication system）[3]。約瑟夫?斯特勞巴哈等合著的《今日媒介：信息時代的傳播媒介》一書第一章“變化中的媒介環境”也探討了媒介融合及其對人們生活產生的影響。[4]“媒介融合”作為一種正式的學理性概念最早是由蔡雯于2004年在美國進行富布萊特項目研究時引入國內的[5]。
（二）媒介融合與城市形象對外傳播
城市形象是指城市給予人們的綜合印象與整體文化感受，是歷史與文化的凝聚構成的符號性說明，是城市各種要素整合后的一種文化特質，是城市傳統、現存物質與現代文明的總和特征，城市形象是城市景觀客觀的、集中的表述[6]。城市形象對外傳播指的是針對國外受眾傳播城市形象，媒介融合改變了媒介生態和傳播格局，基于此背景，合肥城市形象對外傳播可能要處理好如下幾個問題：
就傳播場域而言，在傳統媒體時代，城市形象對外傳播的一般模式是利用行政力量引導主流媒體進行宣傳推廣，而隨著新的媒介技術不斷發展，大眾媒介接觸行為和媒介使用方式不斷革新，城市形象對外傳播的傳播場域、輿論環境和傳播態勢發生相應的變化。區別于國內傳播場域，媒介融合背景下城市形象對外傳播要面向國際受眾，聚焦國際受眾關心的議題，滿足國際受眾的信息訴求。
就傳播渠道而言，媒介融合背景下公眾接受信息的渠道更加多元，依靠單一媒體傳播信息已無法覆蓋大部分目標受眾，為適應這一傳播實踐需求，實現傳播效果最大化，全媒體傳播應運而生。它以新媒體的涌現及新媒體和傳統媒體的互動、互補為特征，通過集合各種傳播渠道，使信息傳播涵蓋人的全部感官，不同的人選擇適合自己的媒介接受信息并隨時參與反饋與分享。基于全媒體傳播的優勢，城市形象對外傳播的渠道建設上，建設多維的媒體傳播平臺。
就傳播主體而言，媒介融合背景下傳播主體日益多樣化，在傳統媒體環境中，城市形象對外傳播的主體是相對固定的媒體和機構，信息來源相對單一，受眾只能被動地接受信息，而媒介融合背景下，人人都可成為媒體，城市形象的傳播主體越來越多元，呈現出“全民化”效應。
二、媒介融合背景下合肥城市形象對外傳播現狀分析
綜觀合肥城市形象對外傳播現狀，筆者認為如下幾個方面應該引起關注：
（一）對外傳播主體仍需形成合力
所謂對外傳播主體是指主要承擔對外傳播任務的單位、組織和個人。合肥城市形象對外傳播主體多元，其中不僅包括大眾媒體，同時還應包括合肥在海外投資的企業，合肥對外交流的機構，NGO組織，團體和個人都應該承擔起合肥城市形象對外傳播的職責。目前合肥城市形象對外傳播中，大眾傳媒與其他機構和個人尚未自覺形成對外傳播的合力，不能夠充分地利用已經積累的傳播資源和外交資源。
（二）對外傳播受眾定位需加強
城市形象對外傳播實質上是將城市獨特的內涵進行提煉后，形成獨特的形象，將形象中所蘊含的核心文化價值表達出來，并為受眾所認知和接受的過程。理論上來說對外傳播是一個雙向過程，受眾對對外傳播內容的認可和接受才是衡量對外傳播工作有效與否的重要指標。但在目前合肥城市形象對外傳播過程中，缺乏對目標國際受眾的研究與針對性內容的架構設計，對他們的接受心理、審美情趣、媒介接觸和使用習慣的研究與回應依然不夠理想。還要強化傳播效果跟蹤和評估，制定傳播戰略和具體方法。
（三）對外傳播內容設置需彰顯特色
從時間上來看，城市形象對外傳播是一個漫長的系統工程，并非能夠一蹴而就，所以城市形象對外傳播中內容選擇尤其突出。目前合肥城市形象對外傳播中內容的選擇仍需要進一步解放思想，開拓創新，打造出一系列能夠彰顯城市形象的傳播內容，在世界范圍內傳播合肥最真實的聲音、講述合肥最美的故事。
（四）對外傳播渠道有待拓展
傳播渠道在對外傳播中具有不可低估的作用，任何傳播都倚重于傳播渠道，城市形象對外傳播尤甚。城市形象不是單向度的，呈現出立體多元的特征，在對外傳播過程中，要著力打造對外傳播渠道的組合拳，其中包括新舊媒體的融合、組織和團體的匯合、企業和活動的聯手、官方與民間的合作、個人與個人之間的交融等，只有摒除成見，積極攜手，才能夠拓展對外傳播渠道，為合肥城市形象對外傳播提供全新思路。
【摘要】網絡技術的日新月異帶動了傳媒業的迅猛發展，而移動平臺的出現更是加速了媒介融合的發展趨勢，傳統媒體與新興媒體之間的拉鋸戰正在此消彼長的進行中。本文從媒介融合環境下傳統報刊的生存方式出發，解讀當前媒介融合過程中，報紙發展面臨的困境、轉型過程中存在的問題以及實現真正意義上的數字報業的方法與途徑。
關鍵詞 媒介融合 現狀 數字報業 動力
一、當前媒介融合的趨勢下，傳統報紙發展的現狀
喻國明教授在《傳媒經濟學》中認為，媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯網所依賴的技術越來越趨同，以信息技術為中介，以衛星、電纜、計算機技術等為傳輸手段，數字技術改變了獲得數據、現像和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯。在媒介融合的浪潮沖擊下，傳統紙媒的地位在繼廣播、電視、互聯網之后再次受到了嚴重的威脅，發展再度陷入“瓶頸期”。
1、報紙讀者數量的減少
在“報紙消亡論”的論調下，很多專家學者都認為報紙的消亡就是一代人的消亡，隨著最后一位報紙讀者的離世，紙質報刊也將成為社會發展的歷史。當前年青一代是伴隨著電子媒介成長起來的一代，他們對紙質媒介沒有像父輩那樣深厚的依戀之情，對于這些新的受眾而言，新型媒介才是他們這代人的主要接觸對象。網絡的實時性、互動性、豐富性等都以非常大的優勢遙遙領先于紙質媒介，這就導致現階段紙質媒體在發掘和培養新一代讀者方面居于劣勢，讀者的流失對于報紙的長期生存來說是一個不小的挑戰。據統計，在2007年，中國2.1 億網民中，有73. 6% 的人半年內在網上看過新聞，網絡新聞的受眾群體已有1.5 億。新聞網站吸引了大量的網民，有1 /5 的網民上網的第一落腳點即是看新聞。面臨著發展勢頭如此強大的網絡受眾資源，報業的危機具有長期性。①
2、報紙的廣告收入減少
廣告之于媒體就好像食物之于人類，沒有廣告商的投資，媒體的運轉就不可能進行下去。自2005 年以來，全國報紙廣告的收益均呈現下滑趨勢，而與此同時，門戶網站的廣告收益卻一片飄紅。廣告商投資的減少，將會直接影響報社的經營管理，進而間接導致新聞工作者專業素養的降低與報紙質量的下降，使報紙的生存陷入一個惡性循環的怪圈，直到被兼并或徹底消亡。
3、報紙的時效性不足
網絡作為一種新型的媒體出現并受到追捧，并不是空穴來風。其內容的實時性、音視頻效果的豐富性、鏈接內容的全面性等都比傳統報紙更有競爭優勢，再加上移動上網平臺的出現，各種電子媒介的普及，網媒的發展勢不可擋。相比較而言，報紙作為一種傳統的新聞媒介，一直以來以“內容為王”標榜自己的權威和獨立，卻不得不面臨網絡帶來的挑戰。雖然報紙一直以來都是權威信息的者，縱深報道的探討者，但這并不能否定網絡在未來也會成為另一個信息權威的主導者。
二、傳統報刊向數字報刊轉型面臨的問題
所謂報業的數字化，是指報業基于數字式信息符號傳播技術的發展基礎之上與新媒體在媒介融合過程中的數字化轉型。②數字技術和網絡技術的發展催生了新媒體的實時應用，受眾對數字化報業的需求大大提升，而傳統報刊在向數字報刊轉型的探索過程中也面臨著一些問題。
1、數字報業的版權與政策監管
報業的數字轉型是當前適應整個市場潮流的去向，但是在這個過程中，由于涉及到了網絡技術和虛擬空間，這就導致很多網絡監管的問題不得不納入考量的范圍。如何最有效保證數字報業的版權不受侵犯，如何協調傳媒內部針對數字變革而進行的人員、制度的調整，如何最大化的發揮記者編輯的能動性，都成了傳統報刊需要面對且盡快解決的問題。就國內媒介融合現狀而言，不少媒介集團已意識到媒介融合能提高傳播效率，卻大都苦于政策瓶頸難以推行改革，目前仍有75 號文件明文禁止廣電和電信的互相滲透。③
2、固有傳統思維的局限性
數字報業在國外的發展已經日趨成熟，而在我國卻仍舊停留在報刊網絡版的發行上。究其原因，一是一些地區對當前數字報業的認識不夠準確全面，再加上地區發展的不平衡，電子信息水平的限制以及通信技術的落后，致使部分處于轉型期的報刊不能全面數字化；④另一方面是由我國特有的國情所致。自報刊誕生到現在，報紙的發展都是以一種“國有企業”“政府喉舌”的身份自居，幾乎沒有過彼此之間的媒介聯動和激烈競爭。養尊處優的地位使得他們不再具備一種較強的風險意識，對行政機關的庇護和依靠使得報業結構不容易像國外的媒介集團一樣被摧毀。因此，抱著不到黃河不死心的心態維持著現有的穩定的報業結構。
三、數字報刊發展的趨勢與動力
數字報業的發展如果僅僅停留在報紙的網絡版而不進行新的深化改革，那么在世界數字浪潮中總有一天會被吞噬而不自知。報業的數字化是整個發展的大趨勢，新興媒介技術的發展不僅向傳統報業拋出了層出不窮的挑戰，而且也提供了新的機遇，只是目前全球數字化轉型都處于一個探索時期，沒有固定的成功模式，只能摸索著前行。
1、豐富數字報刊的內容
“內容為王”一直是報紙孤芳自賞的一個驕傲。于受眾而言，報紙是一種權威的代表，是核對信息的一個標準，形式較為單一的報紙只能在內容上更加凸顯自己的風格與特色，充分利用自己的采訪權，訪難訪之新聞，做獨家的深度報道。在數字變革的過程中，報紙應該在原有基礎上深層次開發信息平臺，整合多元媒介，充分利用視頻、音頻、圖片等多媒體來呈現新聞，實現資源的多次利用，降低報紙的成本，獲得較高的效益。另外，除了內容的豐富多彩，根據受眾的不同需求呈現不同的新聞播報方式，制作不同的專版和模塊，適應手機、電腦、乃至將來的“電子紙”等媒介載體。
2、拓展數字報刊的業務范圍
在媒介的經營管理體制上，我們不應再只限于新聞的與采集或者只是紙質報刊的網絡版，而應該注重數字平臺的立體化經營。例如《紐約時報》網站針對“報紙參與教育”這一發展計劃而開辟的一個“時報學習”的專欄，其免費為3 到12年級的學生及其家長老師提供信息，學生可以在線閱讀新聞、參加專欄游戲、向《時報》記者編輯發送郵件及問題，老師根據網站內容進行教學。在這個過程中《時報》一方面為社會教育做出了貢獻，另一方面也在潛移默化中培養了自己的新一代讀者群。⑤在借鑒西方數字報業發展的同時，報業集團也應該根據我國社會的實際情況進行自我業務的拓展，比如在網絡中開展音視頻業務，融入包括電子書、電子期刊在內的文化活動等。
參考文獻
①甘東、謝莎莎，《傳統報紙與網絡媒體互補——以〈新民晚報〉2008 年“兩會”報道為例》[J]《. 新學術》，2008（4）
②石本秀,《融合還是分化——試論傳統報業數字化轉型實踐中的思維局限》[J]《. 新聞界》，2011（7）
③李嬌，《論媒介融合趨勢下報業發展導向》[J].《內蒙古財經學院學報（綜合版）》，2010（1）
④秦銀萍，《媒介融合背景下數字報業的發展》[J]《. 赤峰學院學報》，2011（3）
⑤蔡雯，《媒介融合視野下的報業轉型》[J]《. 新聞傳播》，2007（11）
關鍵詞：媒介融合;新聞采編;特點
中圖分類號： G213 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）27-0282-01
新聞的發展是隨著時代的變遷不斷發生變化的，在這一過程中一些新的媒介出現對新聞采編有著重要的促進作用，將其工作的效率得到了有效提升。媒體融合則主要是把多種媒介元素得以融合形成整體，這也成為發展的一個重要趨勢。
一、媒介融合的表現及這一背景下新聞采編的特征
（一）媒介融合的表現分析
處在當前的多元化發展過程中，在諸多媒介的發展中其關系愈來愈緊密，媒介的融合對新聞采編的發展有著重要的作用，而在媒介融合的表現上主要就是對新聞傳播的方式有了改變，并形成了多種類型媒體間的聯合傳播。并在多渠道以及全方位的傳播方式基礎上使得媒介和新聞得到了有效融合。再者就是媒介的融合也促進了傳統新聞傳播途徑的改變，尤其是當前的科技媒體的發展，能夠通過媒體融合把文字、聲音等內容與網絡電視得到結合，進而在傳播的途徑上更加的便捷，效率也能夠得到有效提升。再者是媒介的融合在技術特征上能充分體現，通過技術將不同的文化形態和文化都進行融合。
（二）媒介融合下新聞采編的特征分析
從媒介融合背景下能夠發現，新聞采編自身也發生了變化，有著鮮明的特征體現。首先在新聞業務流程重組和整合層面有著很大的變化，媒介融合下新聞業務整合的工作方式較為多樣化，以往傳統媒介的新聞傳播就逐漸失去優勢地位。通過媒介額融合就能在數字網絡化基礎上來進行開展相應業務，而媒體數量的增多也在競爭上比較激烈，想要獲得更好的發展就需要對新聞信息不斷整合，將新聞的新鮮性得以充分體現。
再者，新聞傳播主體也有了變化，在新聞報道的模式上也有了創新，新聞傳播主體并非只是專業的人員，還有社會大眾，他們通過手機來對新聞的傳播在速度上也比較迅速。在新聞報道的模式上也有著創新體現，以往是線性結構，而在媒介融合下就開始向著全方位以及多樣化的方向發展，這樣對受眾的社會問題的深入探究提供了方便。
另外，隨著媒介的融合新聞的信息資源也就變得更為復雜多樣化，由于新聞采編的重點就是對事件的采訪還有據此來提取比較有價值的信息。當前新聞的傳播有著大眾性特征，而大眾在傳播新聞過程中對新聞信息的編輯和篩選能力不足，所以就會在新聞信息的質量上得不到有效保障。媒介融合下早新聞的載體也比較先進，其中在云儲存以及新聞信息記錄等方面也比較方便，形式上多樣化。這樣在新聞報道中就能對新聞事實全面報道保障新聞信息的真實可靠性。
還有就是媒介的融合背景下對新聞采編的流程也產生了影響，使之有了新的特點。傳統新聞采編主要是以媒體類型作為依托而單獨進行的，通過媒介融合則就對這一現狀有了打破，在網絡等多種媒體平臺下能夠進行信息的交流傳遞，在對新聞素材的來源開拓方面也有著積極的作用，這樣對新聞資源的信息互補就有了保障作用。
二、媒介融合下新聞采編人員的應對策略
第一，面對新的發展時期，新聞采編人員也要能對媒介融合作用下做出努力，加強自身的業務水平，從新聞采編的采訪能力上要能得到進一步強化。新聞采訪其本質就是對發生的客觀事物有目的和有計劃的調查研究，在媒介融合下就需要新聞采編人員在新聞信息的提取能力上進一步增強，并且對信息的判斷能力也要能夠加強，充分將自身專業技能得到利用，這樣才能夠為后續新聞編輯大好基礎。
第二，還要對新聞采編人員的專業培養得以強化，及時的改變傳統服務意識，要能認識到新媒介在新聞傳播中的作用以及對社會的影響，對受眾的新聞閱讀需求要能準確的把握。并要能加強新聞采編人員的專業素養，新的發展環境對新聞采編人員的要求也有著提升，所以要能全面化的將自身素質水平提升。
第三，對新聞的策劃能力要能進一步強化，新聞工作人員要在策劃能力上得以有效提升，對新聞報道質量加以保障，媒介融合背景下要在新聞質量上能夠保障，這樣對自身的競爭力才能夠增強。對受眾的關注熱情加以引導是新聞媒體工作的重點，這對新聞采編人員也有著嚴格要求，對新聞要能深層次的挖掘，進而引起受眾的興趣。
三、結語
總而言之，新聞媒介間的融合已經是新聞業和媒體業發展的重要趨勢，新聞采編在這一融合過程中將會發生新的變化，所以相關的采編人員也要能夠順應時代的發展，對專業人才的培養要能得到重視，將市場競爭力充分的提升，這樣才能為大眾提供更有價值的新聞信息。
參考文獻：
[1]程小莉.媒介融合背景下新聞采編的特點[J].西部廣播電視，2015（08）.
關鍵詞：廣播；電視；新媒體；現狀；展望
目前，隨著新的網絡技術和數字技術的融入，廣播電視新媒體獲得了前所未有的發展，科學技術的進步帶動新媒體技術的升級與更新，逐漸實現媒介的數字化、現代化、多樣化。在這個過程中，新的媒介形態產生了，傳統的媒介形式得到了完善，使得廣播電視行業呈現出欣欣向榮的景象。
一、縣級電視廣播新媒體的現狀
縣級廣播電視是黨和人民的“喉舌”，作為基礎新聞輿論監督部門，其所處的生存危機在絕大多數員工的意識當中沒有被覺察。縣級臺與中央、省級臺相比有較大的差距，在資源、專業人才、環境等各方面均比較匾乏。目前縣級廣播電視發展的最大的瓶頸與往年市場經濟的多變、國家廣播電視總局對縣級廣播電視出臺的政策有關，同時，傳統觀念嚴重影響了縣級廣播電視的發展。縣級廣播電視事業是信息產業的組成部分，與數十年的傳統觀念進行斗爭。而廣播電視的上層產業進行著火熱的改革，按照中央相關文化體制進行創新。縣級廣播電視工作人員隨著年復一年的工作，大多安于現狀，工作熱情與創新才情早已消磨殆盡，導致了縣級廣播電視錯失了大好形勢與發展良機，縣級廣播電視面臨著收入少，設備嚴重老化，科技含量低的危機。
縣級廣播在初級階段，在受眾心理的驅使下，本地新聞容易在地市級電視新聞媒體下進行聚焦。也就是說，縣級廣播電視的新聞受眾多是因為新聞的接近性。雖然，在經濟全球化的背景下，社會經濟與受眾資訊需求成正比，但是，廣泛的省級媒體新聞已經逐漸取代了縣級廣播電視新聞。一方面，狹窄的節目題材導致地方新聞在受眾的心目中缺失了主體地位；另一方面，縣級廣播電視受到了很大限制，關注的節目素材只能局限于當地范圍內，遠遠比不上中央臺和省會廣播電視的深遠而又廣泛的視野。因此，新聞題材供觀眾選擇相對較少。
二、手機廣播電視新媒體的發展現狀
隨著4G網絡時代的來臨，手機廣播電視媒體迅猛發展，受到廣大用戶的喜愛。其中，手機廣播電視媒體的現狀是指手機廣播電視媒體面臨嚴峻挑戰，手機廣播電視媒體缺乏強勁的發展勢頭。在一定程度上來說，手機廣播電視發展比較迅速，然而，手機廣播電視未能夠廣泛地普及在人們的日常生活中，發展過程中遭遇眾多的問題。手機廣播電視存在內容匱乏與同質化等問題，行業技術標準與國家的技術標準相互存在，盈利的模式相對來說過于單一，主要需要依靠用戶的訂制費用與數據流量等接收使用費用，從而獲得利潤，阻礙著手機廣播電視的發展。
三、網絡廣播電視新媒體的現狀
隨著網絡的優勢顯現，網絡視頻形勢的發展良好。網絡視頻是指以網絡為傳播媒介、以網絡視頻服務商提供的視頻資源為內容以在線直播或點播的形式，供人們觀閱的聲像文件。2009年至今，國家網絡電視臺推出自己的視頻頻道，形式新穎，管理科學，技術先進，這給優酷和土豆造成了挑戰，雙方在資本和版權方面博弈，使得我國的在線視頻行業的規模擴大，形勢良好。但是，我國的網絡視頻行業仍然存在著不少的問題。首先，版權不明，內容重復雷同，尤其是跟風創作現象嚴重，自主創新不足，造成了資源的浪費，給管理帶來了一定的難度。其次，不良視頻充斥網絡，難以管理。這些不良視頻由于傳播速度較快、范圍較廣、影響較大，所以對社會造成了不良的影響。再次，視頻畫質有待進步。由于網絡技術尚未完全成熟，各地的網絡傳輸環境不一，所以，受眾在觀看視頻的時候常常會遇到傳輸慢、視頻模糊的問題。最后，商業盈利模式還不完善。由于經營模式還不夠完善，盈利方式也比較單一，所以很多視頻網站長期入不敷出，處于虧損狀態。
四、廣播電視新媒體的展望
（一）共享內容資源
媒介融合應實現資源的共享，由于內容資源不僅是受眾接收廣播電視新媒體的原因，更是新媒體間進行競爭的核心資源。在實現資源的共享之后，將不存在各種類型的媒介的壟斷優勢，新穎的、科學的內容將會成為各種競爭中的關鍵要素。網絡媒體一方面憑借自身的速度與時間自由等優勢獲得眾人的青睞，另一方面，網絡媒體依靠豐富多樣的資源與更新速度快等優勢獲得市場。因此，網絡廣播電視新媒體則應與傳統媒體與業余媒體的制作人進行合作，與此同時，賦予普通用戶上傳資源的權利，從而獲得更多的合法素材與內容。
（二）渠道與終端融合
目前，廣播電視的業務主要有高清電視、付費電視、有線電視、衛星電視等。多媒體的業務主要有網絡視頻、手機電視等。在未來，這些業務將在媒介融合的趨勢下實現更深層次的交融。渠道交融的最常見方式就是三網融合，即廣播電視網、互聯網、通信網的融合。三個網絡經過改造，使得某些技術和業務趨于一致，在此基礎上，三方互聯互通，資源共享，進行全方位的合作。在實際操作中，就是將手機、電視和電腦融合為一體，彼此之間的壁壘不再明顯，各種信息、通訊等可以共享共用等。三網融合的發展有利于國家“寬帶戰略”的推進。在中央關于推進三網融合的重點工作中，包括加強網絡建設改造以及推動移動多媒體廣播電視、手機電視、數字電視寬帶上網等業務的應用等內容。
五、結束語
綜上所述，各種形態的新媒體在發展過程中都面臨各種因素的限制，導致新媒體運行中存在很多問題。因此，利用目前所擁有的技術水平已然不能滿足新媒體的發展，應該科學的認識新媒體的發展現狀，采取有效措施優化廣播電視新媒體，推動廣播電視新媒體行業快速、健康、持續發展。
參考文獻：
[1]秦芹.我國廣播電視新媒體的發展現狀及趨勢[J].傳播與版權，2015.
[2]劉航航.芻議我國廣播電視新媒體發展現狀及未來趨勢[J].通訊世界，2016.
[3]張曉明.廣播電視新媒體的發展與趨勢探析[J].科技傳播，2013.
新媒介在傳播領域上的迅速擴張進一步加速了媒介融合的步伐。媒介融合于傳統媒介而言并不意味著只是盲目追求技術上的革新，而要將傳統媒介的優勢與新媒介的優勢相互結合，以此打造出適合在各種平臺上進行傳播的新聞產品。報紙編輯部作為內容生產的核心部門，其轉型與重構顯得尤為重要。本文以報紙編輯部為研究視角，從媒介融合的演進趨勢、報紙編輯部的整合以及媒介融合對報紙編輯部及其組織結構的影響這三方面入手，分析媒介融合與報紙編輯部及其組織結構之間的關系，以期為報紙編輯部的進一步轉型厘清思路。
一、媒介融合及其演進趨勢
媒介融合的演進總體上經歷了三個階段：媒介競合、媒介整合以及媒介融合。
媒介競合是媒介融合的初級階段，廣播的誕生便是媒介競合的起源。廣播就報紙而言是一種全新的媒介形態，它具備紙媒所不具備的優勢：廣播不再受到時間空間的限制、不需要依靠“紙”這種載體進行傳播、其伴隨性和時效性都遠遠超過了報紙等。縱然廣播有諸多優勢，但其自身的劣勢也較為明顯：傳播內容的深度遠不及報紙、傳播內容不易保存、一部分受眾的閱讀習慣導致不太適應廣播的傳播方式等。正因如此，廣播仍就未能動搖報紙在大眾傳播中的主導地位。第二次世界大戰后，電視進入了人們的視野。電視的誕生，對報紙和廣播的沖擊更加強烈。但隨后電視的發展和廣播出現了相同的狀況，雖然有自身的優勢，但其缺陷也逐漸暴露。至此，報紙、廣播和電視形成了“各司其職，各安其政”的局面。[1]這就是媒介的競合觀，是媒介融合的初級階段。無論是業務層面還是戰略層面，不同媒介形態之間還是涇渭分明的。
計算機和互聯網的誕生帶領人類進入了數字化、網絡化和信息化的新時代。網絡媒介是一種顛覆性的媒介形態，具有及時性、開放性、互動性和兼容性等特點。在網絡媒介發展的過程中，以下幾個現象尤為突出：第一，許多網絡媒介從傳統媒介中衍生，并逐漸演進成為支柱產業；第二，傳統媒介從新聞獲取、采編、整合等環節中，都從單一的介質轉向了網絡化和多媒介化；第三，新舊媒介在信號傳輸、接受終端等處理模式上的界限日益模糊；第四，網絡媒介的興起顛覆了傳統媒介的定義，大眾傳播媒介不再是一個傳播信息的專業化機構和載體。[2]這就是媒介整合的階段，與前一階段的區別在于新舊媒介在所有權、組織結構等層面逐漸融為一體；在信息采集等業務層面上相互滲透；在傳播終端等技術層面上走向共享。[3]
現今，媒介融合已經進入了第三個層次，并從以下方面產生了更深層次的變化：第一，新舊媒介之間的差異逐漸模糊并消失，媒介的內容生產成為核心；第二，逐步實現媒介融合的全能型終端，大力推進“三網融合”；第三，受眾的信息自由度大幅度提高；第四，媒介所有權、組織結構、新聞生產和信息表達等方面實現全面融合。媒介融合并不是媒介演變的終點，媒介融合的發展趨勢并不是所有傳播技術向著同一個媒介集中，而是一個媒介可以包含多種傳播技術。透過媒介融合，使不同類型的介質發揮自身的優勢，構建具有核心競爭力的內容產品，實現資源增值，提升品牌影響力和輿論引導力。隨著三網融合的推進，媒介融合將進入“大媒體時代”。有學者提出，未來的傳媒格局將會朝著報紙邊緣化、電視娛樂化、傳播渠道多終端化的方向發展。且以手機為代表的移動互聯網在未來“大媒體”格局中將占據主導地位，成為未來的主流媒體。
在報紙編輯部及其組織結構轉型的過程中，西方國家尤其是美國報業一直走在前列。西方報紙編輯部在重構探索的路徑上大致相同：第一，辦公室及辦公資源的整合。編輯部的重構首先從辦公室的結構變化開始，大部分編輯部將原有框架式的辦公室結構打破，設計成開放式的空間結構。最具代表性的就是英國《每日電訊報》的“中央輻射型”辦公室。處于“圓心”位置的桌子是各部門核心領導的工作區，各部門工作人員呈輻射狀依次排開。縱向直線為一個編輯部門，同一弧線上的工作人員分管內容、設計和生產。“中央輻射型”辦公室結構是一次大膽的嘗試和創新，使各部門之間信息溝通更加暢通，極大程度地提高了工作效率。第二，業務流程的整合。編輯部打破過去金字塔式的發稿程序，擴大記者、編輯的發稿權力，節約時間提高效率。《金融時報》早在2006年就提出了“新聞滾動成稿”的工作方式。在新聞事件發生的第一時間將其上傳至網絡，隨時隨地跟進事件，不斷傳送和補充新的信息。這樣的業務流程極大程度地保證了新聞的時效性，提高了紙媒報道“正在發生的新聞事件”的能力。第三，新聞產品的整合。甘乃特集團最早提出了“編輯部融合”的理念，2006年，集團旗下的報紙新聞編輯室更名為“信息中心”。致力于優先打造本地的新聞產品，形成7天24小時全時段新聞操作，加強了與受眾之間的互動。[4]第四，人力資源的整合。2009年，《華盛頓郵報》宣布其進行機構重組，設計內容生產和編輯制作兩個方面。在內容生產方面設置了國內部和本地部兩個部門；在編輯制作方面將報紙編輯部、網絡編輯部以及各子部門全部集中在同一的平臺上進行編輯制作。整合后大大提高了記者編輯跨部門、跨平臺的協同能力，促進了報紙與網絡業務上的整合。[5]
我國報紙編輯部的整合改造起步較晚，但也取得不錯的成效。我國報紙編輯部的整合大致呈現出四種模式。第一，報網互動。這是我國報紙編輯部在整合初期最早呈現的模式，隨著報業轉型的不斷推進，報網互動的模式也從簡單走向復雜，大致經歷了技術應用型、內容復制型、聯動報道型、版塊合作型以及戰略合作型這幾種模式。第二，報網一體。報網互動后，相互獨立的報紙編輯部和網絡編輯部開始合為一體，形成“你中有我、我中有你”的格局。報網一體的模式打破了報紙和網絡之間的界限，新聞產品的生產與傳播載體進一步分離，載體的使用完全服務于內容。第三，滾動新聞報道中心。2007年，《廣州日報》成立滾動新聞部，每周7天，每天24小時不間斷進行新聞報道。滾動新聞部借助集團所屬的大洋網共同實現新聞的滾動播報。滾動新聞報道中心的模式成功推進了報業數字化的進程。第四，全媒體平臺的搭建。2008年，《煙臺日報》傳媒集團組建了全媒體新聞中心。這個新聞中心由總編室、采訪部和數據信息部組成，除此以外，還專門設置了一個虛擬的機構――“YMG特別工場”。這個虛擬機構主要針對各種突發或重大的新聞事件，從各部門臨時抽調工作人員到YMG特別工場進行工作，事畢即散。
報紙編輯部的整合與媒介融合的發展是緊密相連的，媒介融合對報紙編輯部及其組織結構從以下方面產生了重大的影響：首先，媒介融合改變了新聞生產的流程，融合媒介編輯部應運而生。記者編輯再獲取相關新聞信息或線索后，采編中心集中各部門召開會議并分配具體任務。隨后，記者將新聞素材透過不同的媒介平臺進行加工、制作，生產出適合不同平臺傳播的新聞產品。融合新聞生產流程中生產出的新聞產品經過反復地添加、轉換、變形，繼續生成新的新聞產品進行二次傳播甚至是多次傳播，這些新聞產品還能夠儲存起來作為資源不斷整合。[6]融合新聞生產流程的改變使報紙編輯部從傳統的模式逐漸轉變為新型的融合媒介編輯部。融合媒介編輯部集合了報紙、電視和網絡等不同的介質，將各種介質的優勢充分地發揮，生產出適合不同終端平臺傳播的新聞產品，滿足受眾日益增長的個性化需求。融合媒介編輯部為了順應媒介融合的發展趨勢，必須具備新的功能：第一，獲取新聞信息的同時對其進行價值判斷和篩選；第二，根據相關信息制定報道策略；第三，在進行新聞采訪和報道時保證各項媒介資源靈活運用；第四，不同介質的平臺相互協作；第五，編輯能夠將新聞素材進一步加工制作，生成適合不同終端傳播的新聞產品向受眾推送。[7]
其次，媒介融合促使新聞從業者的能力發生變化，一大批全能型記者編輯誕生。媒介融合催生出融合新聞，融合新聞在個體層面是通過全能型記者編輯體現出來的。在傳統媒介單打獨斗的年代里，記者、編輯只需要掌握一項專屬技能即可。媒介融合誕生后，新聞從業者迅速轉變為集采、編、拍、攝、錄、導等多種技能于一身的全能型人才。培養“一專多能”的記者、編輯與融合新聞生產、融合新聞編輯部對于從業者的要求是高度契合的。這在很大程度上保證了新聞的時效性，滿足受眾個性化的需求。在過去很長時間里，由于媒介技能掌握的單一，很多從業者對待工作的熱情逐漸降低。培養全能型記者、編輯在某種程度上改善了這樣的狀況。隨著這種全能型人才的培養，其弊端也逐漸暴露。往往過去要2-3個人才能完成的任務，現在一個人就必須全部完成，這無形中增加了從業者的工作壓力。在這種高強度的壓力下，一些不堪重負，無法保質保量地完成工作。更有一部分記者、編輯為了完成工作任務，無視職業道德和操守，制作假新聞等情況屢見不鮮。
最后，媒介融合中信息技術的發展對報紙編輯部的組織結構產生了重大影響。信息技術作用于報紙編輯部，主要影響有二：
第一，信息技術在報紙編輯部中的運用，有助于編輯部內部信息的暢通，導致產生較少的層級組織。比如在報紙編輯部內運用辦公自動化系統，其范圍涵蓋文字處理、電子郵件、圖形圖像、語言信箱、視像會議等多種功能。這些信息技術的運用，能夠大幅度減少編輯部對于工作人員的需求量，減少組織層級。層級減少并不會影響工作進度和效率，相反工作效率和質量還會大幅度提升。除此之外，信息技術的運用能夠使編輯部內部的信息溝通更加快捷、暢通。
第二，信息技術在報紙編輯部中的運用，有助于報紙編輯部的組織結構趨于扁平化、柔性化和無邊界化。（1）在傳統的報紙編輯部中，從高層傳達的信息要想到達基層員工需要經過逐級的層級。這樣的組織結構很大程度上阻礙了高層與基層之間的信息溝通與交流，不利于編輯部各項工作的順利開展。信息技術的發展恰好改變了這一現狀，無論來自高層的決策、還是來自基層的聲音，都能夠迅速、準確地傳達給彼此。信息技術的推動促使報紙編輯部內部高層與員工之間的溝通機制趨于透明和暢通。處于管理層與員工層之間的中間管理層級逐漸減少甚至消失，報紙編輯部的組織結構逐漸趨于扁平化。（2）信息技術的發展大幅度地提高了編輯部協同工作的能力，原有職能部門之間的交互式和順序式的依賴關系被打破。報紙編輯部的組織結構趨于柔性化和無邊界化，也大幅度降低了運營成本。[8]
注釋：
[1][2][3]楊溟：《媒介融合導論》，北京大學出版社2013年版
[4]鄧建國：《“信息中心”：未來報紙的新聞編輯室？――美國甘奈特集團的“激進”報業變革》，《新聞記者》2007年第1期
[5]王春枝：《整合與改造：歐美報紙編輯部的融合路徑》，《中國記者》2009年第8期
[6][7]邵鵬：《媒介融合語境下的新聞生產》，浙江工商大學出版社2013年版
關鍵詞：媒介融合時代；新聞傳播人才；培養
1媒介融合時代新聞傳播人才新要求
互聯網與智能設備的快速發展，以及微信、微博、移動客戶端為代表的新媒體發展與廣泛普及，已經改變了大眾的生活方式、新聞生產與傳播方式，使媒體格局與輿論生態都產生了全方位、根本性的變革。據統計，“截至2018年12月底，我國網民規模為8.29億，全年新增網民5653萬，互聯網普及率達59.6%；我國手機網民規模達8.17億，全年新增手機網民6433萬”[1]，手機上網已成為獲取新聞資訊的主要方式，這就導致傳統紙媒逐漸走向了萎縮。那么，傳統紙媒如何生存、發展，繼續發揮其功用？唯一方法就是要適應新媒體傳播的特點，這就推動了原本單一化的紙媒逐漸走向了融合，媒介融合也就應運而生。何為媒介融合？中國人民大學蔡雯教授給出了較為全面的解釋，他認為：“媒介融合就是在以數字、網絡以及電子通信為核心的科學技術的推動下，組成大媒體業的各產業組織在經濟利益和社會需求的驅動下，通過合作、并購和整合等手段，以實現不同媒介形態的內容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程。”[2]蔡雯教授的解釋雖然偏向宏觀性的理論闡釋，但他的理論性闡釋中突出了媒介內容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合，這就是要求新聞傳播人才具備媒介運營能力。我們結合申報傳媒公司新媒體采編招聘崗位要求，具體分析一下新聞傳播人才需求的變化。一是對新聞敏感性、文字功底、團隊合作等要求是不變的。二是對新媒體運營能力提出高要求，要精通微博、微信、客戶端的新聞用語、營銷方式。三是沒有明確學歷的要求，反而突出崗位人才的媒介融合的特性。首先采編崗位融合，采編不僅僅是文字、圖片，更重要的是視頻，這就是媒介內容生產的多元融合；其次是市場運營與采編的融合，甚至是不同運營平臺的融合管理，這就對新聞傳播人才提出了更大的挑戰。
2高校新聞傳播人才培養存在的問題
2.1新聞傳播教育的“老問題”更加凸顯
新聞專業是一門實踐性非常強的專業，長期以來，我國高校新聞教育存在實踐與理論脫節，培養方式與信息技術脫節，師資隊伍總體上缺乏媒體工作經驗等等問題，這些問題在媒介融合時代會更加凸顯。媒介融合更加突出了新聞傳播人才的實踐能力，不少高校也在積極回應媒介融合，教師講課經常會提及新媒體、媒介融合，部分學校也設置了媒介融合的課程。但由于媒介融合發展時間不長，當前新聞傳播方面的教師在進行專業學習時，還未出現媒介融合，因此，他們在媒介融合課程教學內容、課程設置、教學方式等方面也處于摸索階段，尚缺乏系統的教學方案。因此，他們采用的方式，也僅僅是添加了一些媒介融合的內容，或許能暫時地滿足媒介融合人才需求，但從長遠來看，很難真正促進高校新聞傳播人才的高質量可持續發展。
2.2現有理論教學模式難以適應
媒介融合人才培養的要求目前，由于上述“問題”一直未解決，高校的教學資源，如教材、教學設備等依然偏向于理論教學與傳統主流媒體，因而與微博、微信、移動客戶端等新媒體的運營不相適應，從而使得高校培養的新聞傳播人才難以迅速進入工作崗位。出現這一現狀的原因是多方面的，但高校并未從時展的角度調整、創新新聞傳播人才培養目標與體系是其重要原因，固守于傳統重理論的人才培養目標與體系，或者在傳統基礎上進行局部的、碎片化的“修補”，很難培養出社會需求的新媒體人員[3]。
3媒介融合時代創新新聞傳播人才培養的途徑
新聞傳播在社會發展與人們生活中的影響力與地位越來越重要，隨著媒介信息技術的發展，未來媒介融合廣度與深度會日益增加，新聞報道內容、形式也會越來越豐富、多元，培養新時代高質量新聞傳播人才乃是當前的重要任務。除了要有堅定的政治立場、人文精神、新聞理想與新聞職業道德等，本文認為高校迫切需要從兩個方面著手創新當代新聞傳播人才的培養。
3.1與時俱進，更新新聞傳播人才培養目標與模式
目標是行動的指導，新聞傳播教育“問題”的存在，與高校教學理念、目標未能與時俱進地調整、更新有很大關系。為此，我國高校應基于媒介融合發展的背景，重新審視當下的復雜傳播圖景，突破“采、寫、編、評”的人才培養目標，制定與媒介融合、大媒體產業發展相關的人才培養目標，各個高校應根據自身的資源、優勢，探索適合具體的培養目標[4]。在具體的新聞傳播人才培養模式上，一要增開新媒體、媒介融合等專業課程，早期可以借鑒國外大學的課程內容，但最終要建立具有中國特色的新媒體課程結構；二要調整課程結構，突出新媒體、社交和移動互聯網、數據新聞等；三要更新教學資源，構建新媒體教學平臺，組建具有先進的科學技術的傳播實驗室，如VR技術、AR技術、MR技術等新媒介技術，革新新聞生產、傳播方式、敘事模式，從而突出新聞的真實性，提升大眾對新聞的理解與接受程度。
3.2突出新聞傳播人才的實踐教學，培養學生的實踐能力
實踐性是新聞傳播學的生命，其教學必須突出實踐性教學。實踐教學可分為兩步走，第一步校內開設實踐課堂，結合校內開設各種微博、微信、官網、公眾號等媒體平臺，每個學生都要參加，如重慶某新聞學院開設了“傳媒新視角”“編導派”“咪點兒”“淘學貓”“視說新語”“歐了”等多個新媒體平臺，為新聞傳播人才的學習創造了良好的實踐教學基礎。第二步各個高校要積極與新聞媒體合作，發展校外實訓基地，有條件的高校還應積極發展定點合作教學的新聞媒體，為新聞傳播專業的學生創造更多實踐平臺與機會，盡可能讓學生在校期間熟悉各種媒體新聞傳播的異同，并培養其新媒體運營的能力。兩步走似乎很簡單，但其實每一步都很難，每一步都涉及很多方面，其中，師資隊伍的組建就不是一蹴而就的事。一方面，高校應制定人才培養計劃，激勵高校教師在新聞傳媒領域內進一步深造，并要求每位教師都具有豐富的媒介融合的實踐經驗；另一方面，要有人才引進計劃，從國外聘用優秀傳媒人才，從國內傳媒引進實踐能力強的優秀人才到學校任教，多管齊下，為新聞傳播專業的學生營造良好的學習環境。
所謂3G，全稱為3rd Generation，中文含義為第三代數字通信。1995年問世的第一代數字手機只能進行語音通話；1996年至1997年出現的第二代數字手機便增加了接收數據的功能，如接收電子郵件或網頁；第三代與前兩代的主要區別是在傳輸聲音和數據的速度上的提升，它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。目前GSM移動通信網的傳輸速度為每秒9.6K字節。而第三代手機可能達到的數據傳輸速度將高達每秒2兆字節。3G手機不僅將大大擴展手機通信的內涵。還使得手機幾乎能全面實現固定網絡所具備的所有功能。
第三代數字通信為媒介產業的發展和改革提供了技術前提，同時也將產生強大的消費需求，從而引發傳媒產業的重新洗牌，媒介產業的經營管理將出現新的發展趨勢。
一、媒介大融合
“媒介融合”是產業融合背景下提出的一個概念。關于產業融合的研究，最早可以追溯到美國學者盧森伯格(Rosen-berg，1963)對于美國機械工具產業早期流變的研究。他認為，在19世紀中期，不同產業在生產過程中逐漸依賴一套相同的生產技術。美國麻省理工學院媒體實驗室(MIT)的尼葛洛龐帝(Nichola Negroponte，1978)用三個重疊的圓圈來描述計算機、印刷和廣播三者的技術邊界，他認為這三個圓圈的交叉處將成為成長最快、創新最多的領域。
媒介融合是技術進步、消費需求和市場競爭的產物。
其一，數字和網絡技術的成熟是媒介融合的直接推動力量。新技術成果的出現推動了產業結構調整和經濟增長方式的轉型，引發新的需求方式，也加劇了市場競爭。技術的發展引起產業分工的細分和專業化，也促進了合作融合。同時，信息時代人們對信息的需求度和依賴度達到前所未有的程度，信息的多樣化和便捷化隨著技術的發展成為重要的消費元素，大眾媒介時代開始向分眾時代轉化，手機、MP4與網絡電子技術的結合成了新的消費熱點。
其二，媒介融合是企業立足于競爭、追逐利潤最大化的必然需求。實現媒介的融合有利于實現成本的內部化和規模經濟，從而降低成本提高利潤。此外。信息的采集和使用存在明顯的“邊際收益遞增”，即每增加一單位使用所帶來的收益的增長比率大于其成本的增長，也就是說，傳播業的成本大部分在第一次制作時就已經實現，信息的多次使用所增加的成本可以忽略不計，即邊際成本為零，而收益卻隨著使用次數的增加而增加。因此，分工合作能夠在較低的成本下獲得較高的收益。
3G時代媒介融合的最大特點將是終端融合的加速發展。終端融合即“3C融合”，指終端設備及其信息平臺和服務內容的融合，主要指電信、計算機和消費類電子產品的三合一。“3C融合”以無線網絡為突破口，使各類設備都能方便地登錄到其他網絡中，用戶只要選擇一家網絡運營商就能夠方便地享受廣電網、因特網和電信網提供的大量內容服務。3G技術實現了媒介的便捷性，可以隨時隨地獲得網絡服務。除了手機與網絡的融合、手機與報刊的融合。手機娛樂方式的多媒體化已經不是新聞。
據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的第23次中國互聯網絡發展狀況統計報告，截止到2008年12月31日，中國的網民規模已經達到2.98億，其中手機上網用戶已達到1.省略這樣的獨立WAP站點。三是業務嵌入類的，以屏幕保護、壁紙、開關機畫面等形式為主。四是移動搜索類的。3G牌照下發后，嵌入式手機廣告會得到迅速的發展。手機廣告的亮點在于把移動電話和廣告結合起來，形成客戶、商家和運營商三方受益的局面。一方面，手機是一種新型媒體，廣告公司和商家通過移動通信網絡廣告信息，等于把握了本地具有消費能力的客戶，廣告效果好，針對性強，信息的抵達率高，是一種行之有效的經營方式和促銷手段；另一方面。對于移動公司來說，移動廣告業務使網絡承載的業務量大為增加。在獲得豐厚業務收入的同時還提高了網絡利用率。
三、政府職能的轉變和監管制度的完善
傳媒與其他市場主體不同。具有盈利性的同時還具有自身的特點。傳媒作為一種意識形態的載體，輿論與黨和政府、社會息息相關，在很大程度上影響著社會。尤其是當今信息高速傳播、媒介互動性和自主性增強的情況下；這一特點更為突出。使用隨身攜帶的手機，普通公民可以隨時拍下、寫下身邊的新聞，并通過互聯網在世界范圍內傳播，媒介的受眾已經不再是傳統媒介下只接收信息的受眾。
其次，如前面提到的，未來媒介融合的趨勢會更加明顯，媒介融合會伴隨對管轄權限制解除的要求、產權之爭和利益之爭，同時，媒介的融合、傳媒產業的集團化可能導致產業集中度的進一步提高。從而導致壟斷的加劇。
此外，筆者認為手機作為新媒體的出現，也將為媒介產業的發展提出新課題。無論是2G時代還是3G時代，手機的基本功能都是私人通信工具，手機作為媒介對信息服務的私人化和個性化提出要求，也對個人信息的安全、私人空間的保持提出了挑戰。個人信息泄露的消息不斷出現，網上銀行賬戶被盜時有發生，對手機垃圾短信的抱怨更是常常發生。3G手機在未來可能會用于比當前互聯網更多的業務，在給我們的生活帶來便利的同時，也為新犯罪形式提供了新的領域，因此傳媒的市場行為在追求經濟效益的同時更要注重社會效益。然而。傳媒市場行為又離不開市場指導的基礎作用。如何實現傳媒產業健康、均衡、平等的發展，如何更好地保護消費者的權益，政府約束力的觸角該伸多遠，成為亟待解決的問題。
針對我國當前傳媒產業的現狀，傳媒業應按步驟有條理地發展和改革：
實現政府的權力退出、傳媒產業在市場的作用下自由競爭；建立現代化的傳媒管理體制，實現產權清晰、政企分開；完善信息管理的法律、制度體系，逐步實現全民監督機制，限制、消除不法或虛假信息的傳播；加快對私人信息和財產保護的技術和法律發展，防止新型犯罪的發生，保護國家信息安全。
參考文獻：
1、臧旭恒、徐向藝、楊蕙馨：《產業經濟學》，經濟科學出版社，2005年版。
2、胡延平主編：《第四種力量――新四化路途中的信息化與信息產業生態觀察》，社會科學文獻出版社，2006年版。
關鍵詞：網絡視頻主持人；媒體研究；信息網絡
麥克盧漢在“媒介即信息”中提出的概念，是對傳播媒介在人類社會發展中的地位和作用的一種高度概括。在麥克盧漢看來，每一種新媒介產生都開創了社會生活和社會行為的新方式，媒介是社會發展的基本動力，也是區分不同社會形態的標志。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）今年7月份的最新報道，網絡視頻使用率達到63.2%。《報告》也從網民的性別結構、年齡結構、學歷結構、職業結構、收入結構、城鄉結構幾個方面分析了我國網民結構的特征。從中可以看出，性別結構的進一步優化，龐大的學生族群，年輕化人員的構成，職業地位、學歷層次較高成為主要結構特性，代表著越來越多的社會中堅階層對互聯網的使用和支持。面對如此龐大的網絡媒體受眾市場，如何利用網絡技術開發出新的滿足受眾不同需要的產品來吸引受眾，成為各網站爭相努力的目標。創建自己的主持人品牌，吸引更多的瀏覽者成為其中必備的條件之一。從目前網絡主持人的發展現狀來看，我們可以得出他的發展與趨勢如下：
一、傳統媒介與新媒介的融合與發展
隨著互聯網的快速發展，網絡對于傳統媒體，尤其是網絡視頻對電視的沖擊越來越引起各界的關注。美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison提出了“融合媒介”的定義：“印刷的、音頻的、視頻的互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟。”我國也有學者指出，融合媒介實際上是“在數字技術與網絡傳播的推動下，各類型媒介通過新介質真正實現匯聚和融合”。如何實現傳統媒體與新媒體的優勢互補、聯動傳播、互相促進，直至走向整體的融合，一直都是傳媒理論研究的焦點。作為新媒介的主持人，尤其是網絡視頻節目主持人，在其中占有重要地位。很多傳統媒介主持人也開始涉足新媒介領域，并且由于在傳統媒介中建立的社會影響力，從而使其在新媒介中有著天然的傳播優勢。而一些通過新媒介建立影響力的網絡主持人也迅速的受到了傳統媒介的關注，例如因播客走紅的網友“胖大海”被北京電視臺邀請成為電視節目主持人。從這些主持人平臺的不斷轉換和角色的轉變，不難看出主持人不僅是媒介融合的一個顯著特征，更在媒介融合的進程中起著明顯的推動作用。
二、虛擬與真實的互補結合
最開始人們由于受網絡虛擬性的思維慣性影響，所以虛擬主持人也曾經活躍了一段時間，不久虛擬主持人就由于技術設備的限制和現場反應等一系列問題，在人們的驚奇和新鮮感流逝之后逐漸消失了。但事實上，虛擬主持人還是具有其自身優勢的，例如效率方面的優勢是正常人無法比擬的，作為一個龐大的信息資料庫，他的信息量和各種知識儲備完全可以滿足人們對于主持人的期待值甚至遠遠超出想象。在技術不斷完善的過程當中，虛擬主持人其實可以和真人主持人相互結合，發揮各自優勢，從而創造出更加優化的傳播方式。
三、草根媒體與集團媒體的競爭與合作
網絡視頻火爆初期，是一大批民間草根媒體形成的。因為他們不服務于任何組織和機構，更加真實自然，容易讓網友產生親近感，更容易接受，達到超出想象的傳播效果，但是隨著受眾品位的提高，草根媒體由于技術能力的不足，信息來源上的局限，制作能力的差距，已經很難引起受眾的注意力了。而集團媒體則有著比較專業的團隊，無論在技術上還是制作上，包括信息量的搜尋和儲備，選題視野的開闊程度，在受眾中的公信力等方面都開始凸現出優勢來。在媒介融合的今天，無論是哪一方都不可能單獨稱霸天下，只有在良性競爭的同時加強合作，才能達到傳播效果的最優化。所以，未來這二者合作共贏才是最佳選擇。
四、網絡視頻節目及主持人的社會經濟價值
網絡視頻節目以及主持人從議程設置、制作方式等方面，為受眾提供了有別于傳統媒體的社會文化價值。各種信息在此聚集和發散，形成了新的文化價值。從經濟角度來講，網絡視頻節目作為網絡媒體中的新型傳播方式目前發展得如火如荼，據DCCI互聯網數據中心監測數據，網絡視頻分享領域市場從2006年的高度分散發展為2008年的相對集中，視頻分享網站用戶、流量相關統計數據增長迅速，個別指標接近綜合門戶，成為互聯網主流應用之一。互聯網音視頻節目市場整體規模在迅速擴大，2007年中國互聯網視頻點播、直播市場營收規模達到8億元，根據艾瑞咨詢公司預測，2010年該市場規模有望達到34億元。從這些數據可以看出網絡節目和網絡主持人潛在的經濟效益和經濟影響力。
參考文獻：
[1]包麗敏.淺談網絡虛擬主持人的人際化角色[J].新聞記者，
2001年10期
[關鍵詞]媒介融合 視界網 公共關系 新聞攝影
[基金項目]廣西財經學院公共關系研究所與湖北日報攝影部合作橫向課題《視界網（pic.省略）現狀診斷和運營策劃》項目部分研究成果
一、視界網是什么
2010年8月，受湖北日報攝影部委托，我們承接了視界網（pic.省略）現狀診斷和運營策劃項目。彼時，第一個被提上日程的問題便是：“視界網是什么？”
視界網，pic.省略，2009年12月28日上線。從鏈接上看，視界網是荊楚網旗下的圖片頻道，是一個網站的二級子站，但是，其主辦方是湖北日報攝影部，一直是作為一個獨立網站被運作的，所以，它的名字叫視界網，而不是荊楚網圖片頻道。攝影部保證網站的內容供應，荊楚網保證技術支持。總之，它是一個合作產品，合作方至少有兩個：報紙和網絡。
2010年4月16日，湖北廣播電視臺加入合作陣營，視界網推出流媒體作品，《視界·焦點》欄目在湖北都市頻道播出。原來，報紙攝影部不但會上網，也能做視頻流媒體，上電視欄目，所謂報網臺融合不是神話。
視界網最大的特點是其奉行的簽約攝影師模式。區別于傳統上只有報社專業攝影記者才能在省報版面上發稿的模式，視界網將機會放到人人可及的簽約攝影師手中，發表作品——比如見報或者登上湖北都市頻道的熒屏——不再是“專利”。由于分散在湖北各地的簽約攝影師的加入，湖北日報在稿件的數量、內容、形式等方面迅速改觀，這一模式甚至迅速引發了業內生態環境的改變。
很快，視界網成為湖北省政府的官方圖片庫，各種攝影比賽、作品展出等連續推進，視界網儼然成為一個承載豐富的機構。
可以描述的還有很多，這些都是視界網。可是，最容易迷失的地方正是岔路口多的地方，為此，我們撇開表象，從深層次分析視界網所處的兩個時代環境。
二、媒介新時代與攝影新時代
以網絡為代表的新媒體無疑已經和正在改變著傳統的媒介環境。不只是媒介，全世界都已經和正在進入一個新的時代，人們稱之為“新媒體時代”。面對新生，有人曾經因“巨大沖擊”而哀叫“報業滅亡”、“報業寒冬”（謝娟，2007），有人曾經因此而呼喚“傳媒集團化”（喻國明，2003），而當《紐約時報》在全球率先成功轉型電子版時，其發行人小蘇茲伯格認為，重要的是“媒介融合”。他說：“《紐約時報》向受眾出售的并不是報紙，而是新聞，是信息與知識。這種信息與知識，是以紙張、膠片為載體，還是以無線電波、直播衛星、互聯網絡為媒介，無關緊要。重要的是，必須應用最新的技術手段，多渠道地銷售信息與知識。”學者吳云（2006）也認為，傳統的報業將經歷媒體聯動、報網互動、媒介融合三個逐漸融合化的演進歷程。拿報紙來講，先是各大報紙競相推出網上數字版，實現實時更新和聯動，接著是報紙和網絡在議題、內容等方面的深層互動報道，最后才是全方位的媒介融合，報網臺融合，報紙與其他媒體之間去除隔閡，融為一體。而張喬吉（2010）則認為，歷經30多年的改革開放與發展，中國傳媒業目前已形成由報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體與網絡、手機等新媒體共同構成的全方位、多層次的傳播架構，媒介融合已成大局。
時代的更迭無可非議，關鍵的問題是，媒介的新時代是否就是攝影的新時代？
攝影人很快找到答案：媒介融合已成為一種無所不在、影響巨大的現象（潘元金，2009）。他們發現，發生改變的遠遠不止越來越繁華的媒介生態，甚至整個行業的受眾也在發生根本性的變化，一個明顯的趨勢便是“讀圖時代”，人們更趨向于通過“讀圖”獲取信息。傳統的文字版面一統天下的局面早在上世紀末已經默默逝去，快節奏、高效率的現代生活導致受眾“快餐化”的閱讀習慣，曾經的“圖文并重、兩翼齊飛”也逐漸轉化為今天的“圖說天下”，視覺化的傳播語境已經形成。于是驚呼，攝影的機會來了，因為圖正是我們的天下。但是，很快，他們也發現，所謂的讀圖時代不是攝影人的勝利，而是全民的呼吁。一個詞匯新興起來，即是“全媒體”（《新聞前哨》專題，2010；王凱，2011）。我們發現，圖不一定是圖片，靜態的，也可能是圖像，動態的；不一定在報紙上、雜志上，甚至不一定在平面上，很多圖是在屏幕上、熒屏上，而圖的名字已不是圖，它被更泛化地稱為“影像”。發現新鮮的東西，受眾表現出的多是驚喜，而攝影人則多了份苦惱。我們以前只是單一的攝影人，玩好相機即可，現在要做全媒體，還要玩好攝像機，甚至不只是玩機器，還要從編輯、導演的角度考慮問題，還要做個策劃。這些肯定很新鮮，但絕對不容易。另外一個新興的詞匯是“全民攝影”（廖偉棠，2009；劉萍，2010）。自2005年7月7日倫敦地鐵爆炸案始，“一些權威的紙質媒體大膽地采用一些現場民眾用自己的攝影器材所拍攝的影像，新聞攝影記者一直依賴的器材和通訊優勢漸漸失去，攝影師的專業地位也漸漸動搖。攝影——或者說公眾對公共事務的詮釋權獲得前所未有的普及。”
在此情況下，攝影人喜憂參半，面臨機遇，也必須應對挑戰。
三、視界網如何找到自己
人們大多相信“隔行如隔山”。視界網是什么？內部的人應該最清楚。但事實并非如此，身在其中的人往往越忙碌越找不到自己，找不到方向，于是又有“旁觀者清”的說法。為了給出一個更好的答案，項目組進行了調研，包括針對機構內部文獻的深度分析，針對管理層、合作方、職員及簽約攝影師等的焦點訪談，針對視界網現有受眾的在線問卷調查，也包括一些SEO基礎調研內容。這些調研一方面使我們在業內專業人士的幫助下透視內部，另一方面也使我們在科學方法的幫助下保持理性旁觀。
1．視界網受眾。
基于視界網的現狀，其受眾明顯分為兩種類別：一類是直接受眾，一般是直接使用視界網的對象，其形象很明確，甚至都是熟悉的面孔，人數也有限，比如湖北地區約20家的報業單位，湖北地區地市級以上約600家的各機關單位宣傳部，全國約500家新聞領域的高校、研究所等；另一類是間接受眾，主要是圈內的其他受眾，其形象相對模糊，往往是陌生的朋友，人數也多得多（如表 1所示）。其中，大部分直接受眾比較容易接觸和捕捉，目前與視界網聯系緊密；間接受眾以及直接受眾中的民眾愛好者、旅游愛好者則很難觸摸，是視界網以后必須接近的主要傳播目標。
2．視界網核心競爭力。
視界網現有受眾的問卷調查結果顯示，視界網最受歡迎的欄目是“影像點評”、“專家點評”、“攝影講壇”，以及原先紙媒上的王牌欄目“焦點”；而視界網最吸引人的元素是它提供一種“透過圖片看新聞”的方式、“圖片沖擊力”樹立了其內容標本，而且提供一個“攝影點評與交流”的平臺（如圖1）。由此可見，視界網的核心競爭力在于學習，在于整合利用現有優勢資源，提供一種新型的互動的學習平臺。
3．視界網競爭市場。
考察視界的競爭市場，需要區分兩類市場：一是大眾剛性市場，比如圖片市場，或者攝影市場，這些市場的受眾、需求、份額、容量等都很令人滿意，但是競爭也異常激烈，一般較難進駐；一是小眾柔性市場，比如新聞圖片市場，或者新聞攝影市場，這些市場的情況則相反。我們的市場調研也顯示，即便只分析國內市場，色影無忌、蜂鳥網等專業攝影站點已經把持住大眾市場，而且像新聞攝影這樣的帶有專業性的大眾市場也已經被新華圖片、人民視線、中國新聞圖片網等占據。在對受眾的采訪中，我們發現，大多數用戶同時是幾家不同站點的頻繁訪問者和忠實使用者。比如，某地區本地的一個攝影記者或者通訊員，一般會從色影無忌這樣的專業攝影站點獲得攝影知識甚至展示自己的攝影作品；同時積極地尋找在本地媒體上發表作品的機會，因為這種情況下成功的機率會大很多；即便成功的機會并不大，他也會一直嘗試向新聞圖片投稿，有時候，他期待幸運的降臨，也有時候，堅持不懈會獲得技術水平的提升。
所以，視界網競爭市場的特點有二：1．要區分大眾市場和細分市場，不同市場下的情況可能會差異明顯。2．不用區分市場，因為受眾都是跨市場的，只要符合他們的需求，他們便樂意上門拜訪。以下SEO分析部分即是上述的具體證實。
4．視界網SEO。
如圖2所示，借助百度指數工具對比分析圖片、攝影、新聞攝影三個關鍵詞，橙色曲線（圖片）明顯于綠色曲線（攝影），而藍色（新聞攝影）曲線以趨近于零的狀態分布在圖片的最底部。
如表2所示，借助Google Analytics工具對新聞攝影相關的關鍵詞進行詳細分析，在最主要的關鍵詞中，整體競爭程度不高，競爭程度指數普遍低于0.15（0≤競爭程度指數≤1），整體搜索量也不高，全國的日均搜索一般是幾百次或者只有幾次，估算平均點擊費用幾近于零，而對比2010年不同月份的點擊量，差異不大，整個趨勢穩定，也說明這個范圍內并無成功的或者巨大的營銷傳播活動凸現。
從SEO的角度分析，這是一個并無太多進入壁壘的領域，相對容易突破，而有特點的局域性市場更容易打開市場。
5．視界網SWOT分析。
綜上，我們得出視界網戰略發展的SWOT分析（如表 3所示），并相應開發出SO、WO、ST、WT四種發展戰略，以為其運營實踐提供指引方向和依據。
四、公共關系與視界網的未來
再回到最初的問題：視界網是什么？
如果以公共關系的方式，以前文為據，我們給視界的理念定位已經很明確，可以用兩句話描述：視界網是中國新聞攝影實驗班；是湖北官方圖片庫。
所謂中國新聞攝影實驗班，有三層含義：
首先，視界網專注新聞攝影，專業主義至上，新聞是使命，相機是眼睛，視界網建立在線投稿平臺，向任何一件優秀攝影作品敞開大門，而不問作者是不是某報記者，是不是某臺出鏡，是不是某社專員，在這里，他們有共同的信仰，有共同的名字——視界網簽約攝影師。
其次，視界網是個主旨在于學習的班級。視界網善于學習、樂于分享，用“影像點評”、“專家點評”、“攝影講壇”等受眾歡迎的專業內容達成交流與進步。
第三，視界網是個實驗班，是創新性的班級。創新有三：一是新在交流，視界網改變以往行業內過分偏于單向的傳播方式，提供互動交流平臺，破除神秘與隔離；二是新在深度，視界網不盲目崇拜沒有內涵的視覺沖擊，不喜歡沒有思考的表象展示，不信奉唯美主義，主張解讀圖中萬象，更欣賞圖片內在的美和張力，所以視界網堅持“用相機做深度報道”并贏得尊重和聲譽；三是新在融合，報網臺融合，傳統整體與新媒體一起是一種融合，實現全媒體采編，同一個素材，拍得了圖片，也做得出流媒體，這也是一種融合。
所謂的湖北官方圖片庫，很明顯，視界網承載官方之重，用圖片搜集湖北地區的風土文化與社會變遷。但值得強調的是，視界網并沒有官腔，建立詳實的官方圖片庫絕不是為整個官樣，而是因為和所有湖北的和熱愛湖北的人一樣，希望珍藏這一方水土的滄桑蛻變，而且，秉承中國新聞攝影實驗班的核心理念，官方全面的圖像資源恰是同道之人的素材寶藏。
如果把視界網比喻成一個人的話，他的個性也可以用兩句話描述：他是一個普通的新聞攝影高手；他是新媒體時代普羅大眾的攝影導師。
他是攝影高手，他是技藝超群的攝影導師，但他認為只要有夢想，普通人也可以企及專業的高度，若志趣相投，他將在開放的新媒體時代與普羅大眾融合一體。
至此，我們用公共關系的方式重新回答了“視界網是什么？”古希臘神喻曰：認識你自己。本次公共關系咨詢項目的重點正是——幫助視界網建立清晰的自知，而非以隨心想到的所謂公關活動、媒體炒作、事件營銷等花哨內容迷惑視覺。我們認為，公共關系的作用更體現在其戰略意識上，在具體執行中，宜調研先行，然后有戰略，宜戰略先行，然后有策劃。在視界網完成清晰的自我認知之后，相應的很多策劃順理成章，所謂方式并不是最重要的，方向才是。隨著時間的推移，視界網一定需要公關、營銷、宣傳等多種不同的運作方式，也許有時只需重點推行其中一種，有時需要同時推行幾種，但千變萬化，本文中所強調的公共關系的戰略意識與執行方法不會過時。
參考文獻：
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[11]專題《新聞攝影邁進全媒體時代》。《新聞前哨》2010年第6期
[12]王凱：《全媒體時代新聞攝影記者的“多棲化”轉變》，《軍事記者》2011年第1期
新媒體 新趨勢
中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2010年6月底，我國網民規模達4.2億人，互聯網普及率持續上升增至31.8％；手機網民成為拉動中國總體網民規模攀升的主要動力，已達到2.77億人。經過十幾年的發展，中國的新媒體產業在國家經濟總量的貢獻中所占的比例越來越大，而另一方面，中國新媒體產業的競爭創新能力也在經受著考驗。“現在的‘三屏合一’(手機、電視和PC)和‘三網合一’是2011年新媒體的發展現狀。”“對于中國來講發展下一代互聯網，成為中國新媒體在今后十年非常重要的基礎。在中國建立覆蓋更廣、性能更高的寬帶網絡基礎，以寬帶為支撐向內容和終端的兩方面延伸，將是中國新媒體發展一個關鍵點。”中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠教授說。
“下一代互聯網”指的是在保持現有互聯網的技術優勢的基礎上，在IPv6平臺上，攻克重大技術挑戰和開發新的革命應用。IPv6是互聯網網絡互聯IP協議的第六版，也是下一代互聯網中的核心與關鍵性標志協議。
我國在發展互聯網方面面臨最大的挑戰就是IP地址的短缺。如今全球IPv4地址目前已經分配完畢，全國13億人口，平均每人僅擁有0.2個IPv4地址，IP地址不夠成為互聯網發展面臨的問題。而這個問題亟需下一代互聯網來解決。
2008年第29屆北京奧運會官方網站的IPv6網站正式開通。這是奧運會有史以來首次利用IPv6搭建官方網站，讓全球的IPv6用戶通過中國下一代互聯網享受到了北京奧運會的全方位信息服務。清華大學網絡中心副主任李崇榮教授說，“整個國家下一代互聯網的工作歷時七八年，在國際上占有了重要的地位，我們也成為了互聯網標準組織中的第二大國，引領了某些技術的開發和標準制定，并且在互聯網組織技術和治理方面也有了初步的話語權”。中國在下一代互聯網研究與建設上取得了一定成果，但面臨的形勢依然嚴峻，下一代互聯網的研究開發以及產業化是一個長期過程。
媒體融合的動力、難點和趨勢
媒體融合是信息生產力發展引發的變革。到目前為止，國內大規模的媒體融合還在起步階段，媒體之間的融合主要還是報紙與網絡之間以及廣播、電視與網絡之間的單向融合。但是媒體融合是大勢所趨，今后必將迎來媒體深度融合的階段。
媒體融合的狹義概念狹義的概念是指將不同的媒介形態“融合”在一起，產生“質變”，形成一種新的媒介形態。清華大學新聞與傳播學院副院長崔保國教授對媒體融合的概念進行了拓展，“現在媒體融合發生在四個層面，一是技術融合，引起了媒體形態的變化；二是業務融合，引起了組織管理的變化；三是媒介產業的融合，體現在媒體業態的變化；四是組織、產權融合，體現媒體生態變化。”
任何一個事物或現象的產生都有其必然的因果聯系，媒介融合也不例外，它的產生也是各種動力共同作用的結果。崔保國指出，媒體融合發生的動力主要有四個方面：一是受眾的需求是媒介融合最基本的推動力。二是技術的推動，互聯網技術、移動互聯網技術、云計算是這十幾年來最關鍵的三項技術。三是市場的動力，市場競爭的壓力。四是生產，實際上是由信息生產方式與信息消費方式的變化引起的媒介融合。
從媒體層面上來說，在這種媒介融合的新局面下，新媒體發展需要不斷的創新，而傳統媒體更是面臨著嚴峻的形勢。崔保國指出了兩條出路，一種是傳統媒體應對媒體融合而進行的轉型，比如報網融合，手機報、數據庫，電子書籍，還有網絡視頻、手機視頻等；另一種是針對大型傳媒集團的發展全媒體的發展模式。但是全媒體的發展模式只適合大型傳媒集團，如果每家都建立全媒體模式，反而造成社會傳媒資源和信息資源的浪費。
南方報業集團現有“十一報”、“八刊”、“五網”、“一個出版社”，可以說是名副其實的大型傳媒集團。在新興媒體異軍突起、全球傳媒業發生急劇變革的新形勢下，對于南方報業集團而言，全媒體轉型成為了其實現自身跨越式發展的必由之路。為適應數字化時代和形勢發展的需要，南方報業實施了媒體聚合戰略，一方面不斷鞏固和擴大傳統媒體陣地，另一方面在聚合的基礎上不斷加快跨區域、跨媒體、跨行業發展，以求獲得更好更優的發展動能和效益。
媒體融合時代的盈利模式
媒體融合是大勢所趨，但是具體的盈利模式還有待于在實踐中繼續探索。
對新媒體而言，尼爾森在線研究北京公司總經理李昕認為，現在盈利模式最多的還是廣告。廣告其實有兩類，一類是媒體網站上的贊助類的廣告，還有一類現在也比較多的就是在免費內容里嵌入的廣告。第二種是增值服務，比如各種平臺上的應用下載。
“很多人其實想做收費模式，但收費模式在全世界來講失敗的案例遠遠多于成功的案例。另一方面，免費加廣告雖然是一種比較經典的模式，但是盈利周期非常長，大概需要七八年的時間才能盈利。”中國人民大學教授匡文波說。
目前，全球移動用戶已超過15億，互聯網用戶也已逾7億，移動互聯網正逐漸滲透到人們生活、工作的各個領域，而移動互聯網的盈利模式也成為各界爭相探討的話題。中國新華新聞電視網總編輯陸小華認為，誰能夠提供移動應用的終端，在硬件領域就占先，在系統領域就占先，誰能夠提供在移動狀態下人們所愿意付費的應用，這就是最重要的盈利模式。
然而，對傳統媒體而言，在媒體融合的背景下，舊有的單一依附廣告收入的盈利模式顯然已經不能很好的應對新形勢的挑戰。傳統媒體亟需對盈利模式進行創新和轉型。締元信CEO秦雯表示，內容永遠為王，不可能所有企業都像騰訊那樣，也不可能所有的企業都去介入到產業鏈的很下游或者很上游。我們的產品優勢在哪兒，作為一個媒體要有所為和有所不為。把內容做好，這可能是傳統媒體或者傳統媒體背景的企業面向媒體融合整個大變革時代一個最容易前進的方面。微博的出現甚至未來包括移動互聯網很多應用的出現，其實給傳統媒體保持了品牌和發揚品牌提供很好的機會。
