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開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇體育賽事計劃，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：高校；體育賽事；商業運作
中圖分類號：F279.2 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2015）33-0135-02
近年來，我國以競技體育為依托的體育比賽市場日趨成熟，商業化運作的發展也越來越快。在市場經濟的改革過程中，我國積極借鑒國外的經驗教訓，從而使我國的體育賽事的商業化運作得到了很大進步。
同時，在各方面的努力下，我國各類高校體育賽事商業運作邁出了相當重要的一步。然而，與職業聯賽相比，我國各高校體育賽事商業運作仍存在許多問題。因此，本文就我國高校體育賽事商業運作進行了一定的研究。
1 相關概念
1.1 高 校
高校即為提供高等教育的學校。而所謂高等教育就是在完成高級中等教育基礎上實施的教育。可分為學歷教育和非學歷教育，二者對各自領域的學生均有不可替代的作用。其中，學歷教育又可以分為專科教育、本科教育和研究生教育。目前，這三種教育中，研究生教育級別最高。
1.2 體育賽事
體育賽事是具有項目管理性以及組織文化背景和市場潛力，并提供競賽產品和相關服務的特殊事件。其規模、形式一般會受到規則、習俗和傳統的影響，在社會經濟、政治、文化等領域均有不可忽視的影響。
2 體育賽事商業化運作的程序
2.1 設置機構
體育賽事商業化運作一定要注重組織機構及人員設置，并且要隨著賽事規模、性質以及歷史傳統文化隨時變化，從而更加有利于體育賽事的進行。
2.2 統籌資源
在體育賽事開始之前，相關人員要根據賽事具有的市場資源進行全面、詳細的調查、統計、整理以及分類，做出最正確的評估報告，以免后期實施出現不可彌補的問題，使學校、企業的經濟利益受到巨大損失。
2.3 目標確定
體育賽事商業運作的目標即為能夠實現多少體育賽事收入，其運作會不會給學校、贊助商帶來經濟利益損失。只有在事先制定明確的目標，賽事開始后才能按部就班，將每一步都做好，使賽事達到完美。
2.4 確立規則
從目前來看，高校體育賽事商業運作的關鍵是實現“等價交換”，因此，體育賽事商業運作規則的制定一定要秉著公平、公正、公開的原則，并注明主辦單位，使規則具有權威性和統一性，讓賽事順利進行。
2.5 制定并實行方案
高校體育賽事商業化運作方案的制定是極其必要的，有了方案，體育賽事才能順利進行。而且所制定的方案要包括市場開發總計劃，要有市場開發目標、對象等內容。同時，在體育賽事進行的過程中，工作人員要嚴格執行賽前制定的規則，將這些規則運用于實際，使賽事進行的更加順利，讓賽事舉辦的更加完美。
2.6 評估總結
在賽事完成之后，相關人員要對這次賽事進行檔案建立，并撰寫評估報告。將這次賽事的具體情況進行詳細報告。
3 高校體育賽事商業運作程序的方式
3.1 體育贊助
體育贊助就是某一組織或個人向某一體育資產，付出一定數額的現金或實物，作為與該體育資產合伙參與開發以達成各自目標為目的的一種特殊商業行為，其可以樹立企業的品牌形象，提高企業品牌的知名度，同時也可以解決舉辦體育賽事學校資金匱乏問題，從而實現雙方共同利益。
3.2 計劃階段
計劃階段是體育商業運作最重要的一部分，若沒有做好前期的計劃工作，則可能會失去贊助機會。在計劃階段，體育賽事運作者要尋找有實力且可能為其提供贊助的企業，并運用一定的方式方法吸引這些企業，讓他們為體育賽事提供贊助。
3.3 銷售階段
在這一階段，體育賽事運作者要和一切有可能的贊助商進行接觸，了解他們的實力，篩選出適合的企業，并采取恰當的方式方法讓這些企業為學校的體育賽事提供贊助。
3.4 回報階段
在體育賽事結束之后，賽事運作者要按照承諾給予贊助商利益，并與贊助商保持聯系，讓贊助商繼續支持本學校，從而解決體育賽事商業運作中出現的企業贊助延續性差的問題。
3.5 效用評估階段
體育賽事運作者要在體育賽事結束之后即時統計贊助效果，看是否達到預計效果，若未達到，需清楚差距在哪，并做出分析，爭取下次做到更好。效用評估的基礎是傳播價值，體育賽事運作者要將賽事的價值傳播出去，讓學生以及贊助商對賽事有更好的了解。
4 我國高校體育賽事商業運作存在的問題
近年來，我國高校體育賽事商業運作發展越來越快，并取得了長足的進步。然而，就目前情況來看，我國高校體育賽事商業運作僅在個別級別高、具有影響力的高校中出現，而且規模一般較小，無法實現全面的商業化運作。
其問題主要有：形式單一、資金投入少、內容空乏，同時贊助企業單一、項目有限，而且無法保證贊助商的利益，從而導致企業贊助的延續性差，使得高校體育賽事商業不能良好運作。
各高校要重視這些問題，并制定一定的解決方法，讓高校體育賽事的商業化良好運作，使高校有更好更快的發展。
5 結 語
高校體育賽事的商業運作是由于高校體育教育經費不足而演變出來的。近年來，我國高校體育賽事商業運作市場不斷發展，日趨成熟。其目標越來越明確，內容形式越來越多樣化，有了很大進步。高校體育賽事商業運作可以活躍校園體育文化，擴大學校的對外交流，提高學校的影響力，讓學校有更大的知名度。同時，也可以樹立企業的品牌形象，提高企業的知名度，讓企業擁有更好的生存環境，在市場上有更有利的競爭優勢。從而使高校和企業達到各自的目標，取得各自的利益。
參考文獻
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[3] 韓開成，房淑珍，張曉春，等.論高校體育贊助的制約因素與營銷策略[J].山西師大體育學院學報，2004，（2）.
摘 要 改革開放以來，隨著體育賽事運作模式的不斷商業化和賽事產權的不斷明晰，資源通過市場有償配置，賽事相關主體自負盈虧，加上近年來經濟和社會的發展以及國際交往的增多，國際國內體育賽事的規模和頻率日益擴大和增加，特別是奧運會、亞運會、全運會、國際錦標賽此類賽事的大規模和超復雜性，使得體育賽事風險不斷增加，因而提高賽事的風險意識，加強賽事風險管理成為迫切需要。
關鍵詞 體育賽事 風險管理
一、體育賽事風險的涵義
體育賽事的風險指的是體育賽事在籌備和舉辦過程中，賽事主辦方所面臨的不確定性。這種不確定性是客觀存在的，不以人的意志為轉移。這些無法預料的事件使得實際情況和賽事舉辦方的期望目標產生了一定的差異，可能給賽事舉辦方帶來種種損失。
二、體育賽事的主要風險類型
（一）組委會收入損失風險。主要包括與組委會達成協議的客戶、供應商或贊。助商因破產、爽約或不履行義務等原因使協議被取消，組委會收入不能實現的風險；贊助商經費贊助承諾的履行方式變化的損失；以及因部分國家抵制賽事、賽事安排變化或賽事取消而導致賽事的電視轉播收入、門票收入和廣告收入的損失。
（二）財產損失風險。主要包括賽事期間由組委會負責管理的與運動會有關的建筑物的損毀；組委會成立至解散期間各類自有財產的滅失（不包括自然損耗）；賽事期間的運輸貨物損失及運輸工具的事故損失。
（三）人身意外傷害風險。主要指與賽事有關的人員的死亡、殘疾、醫療費用、護理及遣返費用。包括組委會成立至解散期間，因安全管理措施不完善、其他不可知因素引起的組委會全體人員的人身意外傷害風險；賽事期間國內外體育組織的官方人員、全體參賽人員、賽場工作人員、場地保安人員、正在服務的志愿人員、正在采訪中的新聞記者、比賽場地內的觀眾和其他組委會委托的與運動會有關的各類人的人身意外傷害風險。
（四）民事責任賠償風險。從組委會的成立到組委會的解散，甚至到組委會的解散之后的一個時期內，存在著很多與賽事相關的責任風險。包括組織者管理層個人決策失誤導致的組委會損失，但更多的是由于諸多必然遇到的不確定性因素造成的非決策失誤損失。
（五）其他特殊風險。主要包括因轉播設備、衛星設備故障或損毀造成的不能轉播賠償；運動員、電視新聞工作者因為道路堵塞而不能到達運動賽場，致使比賽本身無法舉行，電視轉播不能如期進行的賠償；因惡劣天氣造成的比賽中斷或改期引起的賠償；因地震、恐怖活動或其他未可知因素造成整個比賽的取消、延期或易地舉行而發生的一切賠償等。
三、體育賽事的風險管理
（一）體育賽事風險管理的概念
體育賽事的風險管理是指對體育比賽在籌備和舉辦過程中的各種風險進行識別和評估，在此基礎上優化組合各種風險管理技術，對體育賽事風險實施有效的控制和妥善處理體育賽事風險所致損失的后果，以保證體育比賽的順利進行。
（二）體育賽事風險管理模式
1.成立專門的風險管理機構。在大型賽事啟動的時候，組委會就應該立即著手成立賽事的風險管理機構，其組成人員應是風險管理方面的專家，負責賽事從籌備到舉辦階段的全部風險管理事物。主要表現在：在賽事的啟動期，參與賽事風險的識別、評估，選擇恰當的風險管理技術，在此基礎上制訂風險管理計劃；在賽事的籌辦期負責實施風險管理計劃，并監控計劃的執行；幫助組委會甄選賽事的保險經紀人、保險人和審定其提交的風險評估報告、保險計劃安排；督促保險人實施保險事故處理計劃等。
2.制訂風險管理計劃。在大型賽事正式啟動以后，就應該在風險管理專家、保險經紀公司和專業的保險公司的參與下，制訂賽事的風險管理計劃，即在賽事風險識別和評估的基礎上，按照風險的大小和性質，制定相應的措施去應對和響應各種可能遇到的風險。風險管理計劃是大型體育賽事進行風險管理的行動方案，制定風險管理計劃一般要經歷風險識別、風險評估、確立風險應對策略幾個步驟。
（1）風險識別。識別風險是賽事風險管理的基礎工作，任何重大風險被忽略都會導致賽事整個風險管理的失敗。主要采用工作分解結構法、檢查表法和頭腦風暴法。（2）風險評估。賽事風險評估是在風險識別的基礎上對賽事可能遇到的每種風險進行定性或定量的分析，并根據風險對賽事目標的影響程度對賽事風險由大到小分級排序的過程。主要包括評價風險的特性和對風險進行排序。（3）確立風險應對策略。對賽事風險進行識別、評估之后，賽事風險管理人員必須根據賽事風險的特性及其潛在影響，選擇合理的風險管理對策，以盡可能地減少賽事風險的潛在損失和提高對賽事風險的控制能力。基本應對策略為風險控制、風險轉移兩種形式，賽事風險管理人員在確立具體的風險應對策略時要將兩種形式結合起來運用。
（三）賽事風險監控
賽事風險監控就是在賽事的籌辦過程中，以風險管理計劃為依據，監督、檢查賽事風險的發生情況以及風險措施的落實情況。賽事風險監控的目的有三個：一是監視賽事風險的狀況；二是檢查賽事風險的應對對策略是否有效，監控機制是否在運行；三是不斷識別新的賽事風險，并制定相應的行之有效的對策。在整個賽事的籌辦過程中，由于難以預料的情況很多，進行賽事風險監控除了要充分利用前一階段制定的賽事風險管理計劃，密切注視各種潛在的或已發生了的賽事風險事件動態以外，還要隨時識別、估測新情況下可能出現的風險，對賽事風險管理計劃進行修改或補充。
參考文獻：
(1)人才需求非常復雜。觀眾關注體育賽事的內容是運動員之間的比賽,但是從這里輻射出去的是一大堆的內容,比如進行比賽的體育器材和體育設備、進行體育信息傳播的攝影機、攝像機等,都是確保觀眾能夠順利觀看比賽的東西。這些設備在物流運輸過程當中如何裝卸、包裝、運輸、儲存等,都需要相關的專業工作人員,這樣才能提高物流效率。比如一臺攝影機,在運輸途中如果沒有專業的工作人員,就要花很大的功夫去思考如何擺放才不至于損壞設備的問題,這樣也間接增加了物流運輸的成本。
(2)體育賽事要求物流能夠快速反應。在進行賽事物流管理過程中,由于資源的需求量大、層次多,所以無論之前的物流規劃做得如何完善、如何周全,在實際的物流管理過程中都會遇到各種各樣考慮過、沒考慮過的問題,這時,如果沒有快速有效的應對措施,就必然大大增加物流管理成本,甚至影響賽事的進行。在這樣的現實狀況以及體育賽事對這方面的高要求情況之下,就需要一整套的快速反應機制,在問題出現之后能夠對問題進行快速準確地分析,然后做出相應的應對措施,保證體育賽事能夠順利進行。
2如何進行體育賽事物流的策劃
2.1明確體育賽事物流的策劃要求,緊抓體育賽事物流的特點進行物流運輸的操作
(1)體育賽事在短時間內出現大量的物流運輸,需要從經濟性上進行把握。經濟利潤一方面是因為賽事本身具有經濟價值,另一方面就是賽事成本的降低。體育賽事中的物流管理成本非常大,甚至占據了整個賽事成本的大部分,所以體育賽事物流的經濟性原則是體育賽事物流策劃的首要原則。在進行體育賽事的策劃時,應該在多方案對比的情況下進行經濟最優方案的選擇;當然,這一工作是建立在確保物資和物流質量的基礎上的。對于賽事的主辦方,應該進行賽事物流工作的公開招標工作,通過投標者的競爭把賽事物流成本壓低。作為賽事物流管理的承包企業,應該在相關比賽信息的幫助下,對物流工作進行精心的策劃以及科學高效的管理,以降低物流管理工作的成本,提高利潤。
(2)體育賽事物流是對體育器材以及觀眾和運動員的運輸,需要從安全性有上進行把握。體育賽事的安全性原則是極其重要的一個原則,賽事利益群體在追求經濟利潤時,一定要確保各方面的安全。體育賽事的物流過程中,安全工作涉及人員安全、企業自身安全、物流設備安全、物資安全以及比賽信息安全等。人員安全是指在進行物流工作的過程中要確保物流工作者及相關群體的生命財產安全;企業自身安全是指在進行物流工作的過程中要確保企業自身利益和安全信息的安全;物流設備安全是指在進行物流工作的過程中要確保物資的運輸、儲存等各種載體的安全;物資安全是指在進行物流工作的過程中要確保體育賽事中所要用到的各種物資的安全;比賽信息安全是指在進行物流工作的過程中要確保體育賽事有關的各種比賽具體流程、細節信息的安全,這一標準視具體賽事要求而定。
(3)現代體育物流重視環保,要注重物流的環保要求。在進行體育賽事物流工作的過程中,要注意不要影響周邊群眾的作息以及周邊的環境。在進行體育賽事物流工作時,往往需要用到各種交通設備、包裝保護設備等,這樣就難免在工作過程中產生各種噪音以及氣體、液體和固體方面的排放物,這樣很容易對群眾的生活以及環境產生影響。這就要求在進行物流工作時,做到綠色環保,這樣不僅對周邊的人和環境有好處,還可以讓群眾對賽事本身的印象產生好感,進而關注賽事。所以在進行體育賽事的物流工作時要注意環保的原則。
(4)體育賽事物流的綜合性較高,所以物流操作要具有綜合性。在進行體育賽事的物流工作時,要根據實際的工作環境選擇適當的工作設備,做到綜合考慮。比如說在哪種狀況下采取公路運輸,哪種情況下采取鐵路、水路、空運等方式的運輸,才能使運輸成本降低的同時保證物流工作順利進行。
2.2建立針對賽事物流的特殊物流策劃方案
(1)成立專門的賽事物流臨時性機構。賽事物流的特點有短暫性,同時物流量又比較龐大,所以不得不引起重視。為了做好賽事物流,首先要做的是建立起一個專門的物流管理機構,只有分工才能使工作標準化與規范化。物流管理部門只需要根據賽事的要求合理地安排物流方面的工作即可,不用對賽事的其他工作進行負責或者操作。這一物流管理機構需要負責的既包括比賽場內的物流工作,也包括比賽場外的物流工作。通過這種專門的機構,不僅可以把賽事工作模塊化,分塊負責,也方便把任務落實到個人,使工作更加清晰和有效率。
(2)建立一個高水準的賽事物流信息系統。對于賽事物流來說,它對于物流的速度和精準度有著更高的要求。體育賽事要求體育器材以及各種體育賽事過程中的必需品必須及時運輸,同時運動員的運輸也必須要及時,否則造成的后果將不堪設想。通過建立起一個完整的信息系統,不僅能夠讓每一個相關的工作人員更加全面、完整地了解整個物流工作的進度情況和發生問題,也能夠在快速反應的背景下降低物流成本。
關鍵詞:現代物流；體育賽事；應用
中圖分類號：F324 文獻標識碼：A
伴隨著中國2008年奧運火炬在全世界的傳遞，我們開始發現全世界人民對體育的狂熱程度是其他社會文化現象無法比擬的。今幾年，伴隨著商業利益的推動,我國大型體育賽事的舉辦規模、傳播范圍越趨龐大,觀眾和運動員數量成倍增長的同時，賽事所需物資數量也相應增加,這對于體育賽會的主辦者及主辦城市來說,如何在有限時間、空間內將各種流動資源(人力、財力、物力等)及時、準確地進行支配、傳遞、交互是一件棘手的事情,而現代物流理論的應用,極大滿足了現代大型體育賽事發展的需求。
一、大型體育賽事物流特點
1.需求性
大型體育賽事舉辦期間,很難做出較為準確的預測物流需求,具有不確定性,需要賽事物流管理建立快速反應聯動機制。
2．時間性
大型體育賽事物流具有時序性,可分為賽前物流、賽中物流和賽后物流。由于體育賽事全球化趨勢,各種比賽或與比賽相關的器材及設施、文件、圖片的送遞等都需要國際間的合作。
3．空間性
一般來說,大型體育賽事中的運動員、觀眾、記者以及場館設施、新聞及體育器材等在空間上會相對集中,以2008年北京奧運會為例,計劃使用比賽場館37個,布局呈“一個中心加三個區域”集中分布,所以,體育賽事物流要注意在空間上合理分配資源需求的分布,以降低物流成本,滿足物流需求。
二、現代物流理論在大型體育賽事的應用
1．管理物流系統
主要職能就是規劃、組織、監控體育賽事各項物流活動,依據主辦城市環境布局,優化整合各項物流活動,以實現“高效率、低成本”的目標,現代物流以計算機網絡和信息技術為管理媒介統籌物流作業,如利用物流規劃仿真、網絡化倉儲管理、物流智能配載、物流智能配送、物流實時跟蹤系統、“供應鏈管理模式”等以協調賽區、非賽區物流活動的沖突。
2.信息物流系統
（1）信息物流內系統
主要職能是收集、加工、處理在進行體育賽事物流活動中所發生的各類信息,如賽事基礎物流信息、賽事物流作業信息、賽事物流管理信息等,并且能協調、指導物流系統內部各環節正常運作,通過信息反饋,及時對系統內部基本物流資源進行調配,以保證物流活動的連續性。
（2）信息物流外系統
主要職能是傳遞、指導在外環境條件下(如經濟、社會、市場等)對體育賽事物流活動發生作用的各類信息,如大型運動會供應商信息、物資往來信息、交通運輸信息、政府部門信息等,隨時進行信息傳遞、反饋與接收,以統一協調內外系統信息。
（3）基礎物流系統
1建設物流
建設物流,是指主辦城市為舉辦體育賽事而興建、改造場館設施與交通設施所進行的物流活動,是主辦城市在物流規劃中資金投向最大的部分。
2器材物流
器材物流,即比賽器械、辦公器材、新聞器材、醫療器材等的物流活動,而器材物流包括設計到包裝、配送、裝卸、儲存、采購等諸多環節,所以交通設施的暢通在很大程度上決定了器材物流的分配速度,同時采用創新管理技術為器材物流的“類別劃分”選擇最優化方案,以縮短器材物流循環周轉時間。
三、賽事主辦城市規劃中物流理論的應用
1.主辦城市賽事物流規劃特點
（1）經濟性
經濟性內涵主要包含兩個內容:一是城市經濟發展。城市物流程度與城市經濟發展密切相關,可以說城市經濟是城市物流發展的前提條件。二是城市物流規劃的經濟性。
（2）區域性
物流渠道的暢通與主辦城市的區域性特點有關,由于各地區地理形勢、人文環境、氣候等方面不同,其處的城市物流環境也有所不同。如上海地處長江三角洲的東端,居我國南北海岸線的中部,是我國最大的綜合交通樞紐和對外開放的國際港口城市,目前上海已形成由鐵路、水路、公路、航空、管道等5種運輸方式組成的、具有現代交通運輸的網絡,其可因地制宜,建立現代物流組織形式,合理規劃物流網絡分布。
此外,還要考慮到本地區及周圍地區是否屬于人文景觀區、旅游旺季是否與賽事日程安排相沖突、國內外游客數量、天氣氣候變化等因素,以提前做好各項物流渠道疏導計劃,保證賽事物流的正常運作。
2.功能設計
進行場館設施興建、改造等活動時,要考慮到城市環境密集強度,注重空間的二度開發,兼顧后續經濟、社會效益,如上海舉辦“八運會”而興建的徐匯區體育館具有多功能使用價值:室內混響設計可舉辦音樂會;賽后將體育館的一層架空可改建成超市,這樣大大減低了物流據點及其渠道閑置浪費的風險。
四、建議
現代物流理論應用的參與,在一定程度上避免了因體育賽事的舉辦而造成資源浪費,加大大型體育賽事中現代物流信息技術、機械自動化的應用與操作,對賽事物流系統進行凈化控制,發展資源可持續發展與利用,從而為保護環境提供可能。在大型體育賽事全球化發展趨勢下,現代物流已融入到體育賽事當中,要注重合理規劃物流的整體運作,因地制宜,加強各系統部門的協調作用;借鑒往屆賽事物流經驗,加大國際合作,提高綜合物流作業能力與業務操作能力,培養、提升我國企業國際形象,增強整體綜合競爭實力。
作者單位:沈陽化工學院
參考文獻：
[1]胡懷邦,郝淵曉,劉全洲等.現代物流管理學[M].廣州:中山大學出版社,2001.1-26.
關鍵詞：體育賽事；體育經濟；經濟發展
中圖分類號：G80-052 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）03-0050-03
隨著經濟全球化發展越來越迅速，城市在全球化發展影響下獲益的同時也面臨激烈的競爭，如何在全球化的激烈競爭中保持自己的特色，凸顯自己的競爭優勢顯得尤為重要，由此而來的便是城市營銷。體育賽事作為城市營銷的一種優質載體，利用體育賽事營銷城市形象、旅游文化是很經典的綜合營銷方式。許多城市借用承辦體育賽事帶動城市經濟的發展。根據最近的網絡新聞可知，南非政府提出了“體育賽事振興旅游業的計劃”；迪拜以旅游聞名于世界，在旅游業的發展目標中，將主題定位分為奢華的消費天堂和貴族體育賽事王國兩部分，在目前已知的7個旅游主題項目，其中3個是體育賽事。
一、大型體育賽事對承辦城市的影響概述
體育賽事的核心是提供體育競賽，以及提供賽事相關產品和服務的一種活動。大型體育賽事是指規模龐大、有鮮明特色、影響廣泛、具有國際含義的體育賽事，通常承辦國家和承辦城市的形象均可以通過此類賽事得到展現。舉辦大型體育賽事的國家及城市，在獲得經濟收益的同時也展示了自身形象，提高了自身的知名度。以剛剛過去的2016巴西里約熱內盧奧運會為例，從巴西政府委托智庫管理機構基金會（FIA）的最新報告中我們了解到，奧運會的舉辦至少可以讓巴西國內55個行業獲益。其中，基建業獲益率排在第一位，至少有10.5%；排在第二位的是地產業，獲益率為6.3%；服務業排在第三位，獲益率為5.7%；石油和天然氣行業的獲益率均為5.1%；交通、通訊業獲益率也較高為4.8%。雖然本屆奧運會有諸多瑕疵，但這依然不能掩蓋其背后巨大的經濟影響和歷史意義，里約奧運會甚至開創了新的W運舉辦模式――“經濟適用模式”。里約奧運會甚至成為了里約市發展的催化劑。通過大型體育賽事的舉辦，我們看到的不僅是高成本的建設，也看到比賽過后城市經濟的飛速發展。
二、改善大型體育賽事的舉辦條件，促進經濟發展
大型體育賽需要具備一定的舉辦條件。如果在不具備條件的情況下承辦一項賽事，最后不但沒有帶動經濟發展，反而會阻礙經濟發展，就像雅典舉辦的奧運會一樣，經濟基礎薄弱，酒店、服務業發展較為落后，資源貧瘠，這些基礎條件的缺失，使得雅典在舉辦奧運會后經濟并沒有得到發展。
（一）推動城市經濟發展
城市經濟是大型體育賽事舉辦的基礎、核心、前提條件。城市經濟承載力決定城市經濟系統是否具備舉辦大型體育賽事的條件，城市容量大小決定著城市經濟承載力的大小。城市容量小，承載力也會小，為賽事提供的支持就會減少，這就是大都市經常能夠被指定承辦大型體育賽事的原因。因此，在城市經濟因素中，經濟基礎、城市容量指標對于城市是否可以承辦大型體育賽事有至關重要的作用。
（二）推動城市政治發展
政治、經濟平衡發展是國家發展的根本，城市發展跟國家的發展息息相關。一個城市的經濟發展和政治發展同等重要。在國際上，政治與體育賽事的舉辦也有一定的關系，賽事相關組織需要平衡大型體育賽事在各大洲舉辦的關系。在國際奧委會中有一個不成文的規定，那就是奧運會盡量要在各洲之間輪流舉辦，2016年奧運會首次走進南美洲，就體現了這一規定。2010年世界杯在非洲的南非舉辦，2014年世界杯在南美洲舉辦，體現的便是世界杯足球賽輪流舉辦的理念。因此，城市在發展自身政治的同時，如果想要承辦大型體育賽事需要合理并且巧妙地運用國際政治中“平衡大型體育賽事在各大洲舉辦的關系”，運用這一規律，將大型體育賽事在各大洲城市間輪換舉辦的周期進行估算或者準確計算，能夠增加城市獲得主辦權的機會。因此，城市除了要不斷提高城市政治水平，優化自身基礎條件，也要注意分析國際政治因素對于體育賽事舉辦的影響。
（三）加強城市文化建設
一個城市的歷史和文化傳統對于這座城市是否可以舉辦大型體育賽事有著至關重要的作用。每一座城市都有其獨特的歷史文化，這對于這座城市來說既是一筆特殊的財富，也是這座城市獨有的歷史符號。獨有的歷史文化會提升城市申辦大型體育賽事的魅力，也提升了人們對這座城市的好感度。中華五千年歷史文化瑰寶是北京成功申辦奧運會不可或缺的因素。如果城市舉辦過大型體育賽事，說明這個城市組織此類大型體育賽事的經驗極為豐富，擁有承辦大型體育賽事的能力。城市申辦、承辦的大型體育賽事文化內涵要與城市文化相融合，這樣才能起到大型體育賽事帶動城市經濟發展的作用。
（四）加強城市公關
公共宣傳、城市與國際體育組織是城市公關的重要組成部分。我們可以城市公共宣傳分為以下兩種：
第一，一般性宣傳。此類宣傳的主要目的是增進人們對該城市的了解，增加人們對這座城市的好感度。城市公共宣傳的力度小，那么城市的影響范圍也會越小，這樣就不利于這座城市申辦大型體育賽事。反之，宣傳力度大，影響范圍大，城市申辦成功的可能性也會變大。
第二，加強同國際體育組織的聯系。一座城市想要申辦大型體育賽事，僅僅靠宣傳和影響力是不夠的，必須加強同國際體育組織的聯系，與大型體育賽事相關的管理組織之間的聯系更是必不可少的。大型體育賽事管理組織通常在競選前期派專門的考察小組對申辦城市進行嚴格的考察，在考察小組進行考察的時候，申辦城市要及時與考察人員進行溝通，以保證城市在考察后問題得到解決。除了在考察時進行溝通，在國際大型體育賽事管理組織召開的競申會議上，城市申辦的有關陳述和答辯也是與管理組織進行溝通的好機會。大型體育賽事組織與舉辦城市的溝通交流是賽事相關組織了解該城市的渠道，同時也是城市進行自身宣傳和推介的好機會。
三、大型體育賽事影響城市旅游業發展
為推進體育與旅游相結合發展，國家出臺相應政策，在《國務院辦公廳關于加快體育產業指導意見》中提到，推進體育產業與相關產業互動、協調發展，發揮體育產業在發展中的綜合效應以及拉動作用，同時促進體育產業與文化、旅游、電子信息等相關產業的相結合的符合發展模式，進而促進體育旅游、體育出版、體育媒介、體育廣告、體育會展、體育影視等相關行業的發展。以上海為例，上海作為在我國各項發展中處于前列的城市經常舉辦大型體育賽事。2011年上海舉辦了第十四屆國際泳聯世界錦標賽，這一國際性的賽事引起了眾多國內外游客的關注。又如，巴西是南美洲國土面積最廣闊的國度，物種豐富、地貌多樣，旅游資源豐富。2016年里約奧運會的舉辦，更是把全世界人民的目光都聚集在了這片富饒的土地上。根據巴西國家旅游公司總裁維尼修斯?魯梅爾茲的表述，2016年赴巴西的外國游客預計將達到680萬人，旅游業收入總額約67億美元，這一數據接近2014年巴西旅游業收入峰值69億美元。
四、大型體育賽事推動經濟發展
北京獲得了2022年冬季奧運會的主辦權，也是奧運史上第一個既舉辦過夏季W運會又舉辦過冬季奧運會的城市。這一次冬奧會的主辦城市除了北京還有張家口，兩座城市聯合舉辦冬季奧運會，交通就成為了需要解決的重要問題。為此，國家建設了北京至張家口的城際鐵路。同時，這也推動了兩地旅游業的發展，除了北京的舉世聞名的古跡，現代奧運會的鳥巢和水立方，冬季的雪景必將會成為奧運會舉辦期間又一亮點。這一賽事的舉辦，不僅將北京在國際上的知名度推至新的高度，同時也將帶動張家口的旅游業發展。良好的經濟基礎是體育賽事的保障，體育賽事的舉辦帶動經濟發展。
上表所示數據，是從網絡中搜索的第24屆至第31屆奧運會舉辦城市相關的經濟基礎數據。城市人均GDP、第三產業比重、城市人口數量等指標通常可以用來反映一個城市的經濟發展情況。經濟基礎好是城市舉辦體育賽事的基礎保障，如果違背這一規律效果就會適得其反，這也是城市能否舉辦體育賽事的經濟意義。比如，雅典，從本文表中可以看出雅典的經濟基礎并不足以支撐其舉辦奧運會這樣大型的體育賽事，高成本的場館建設，最后只能阻礙雅典經濟發展，而賽后的不恰當利用使得場館荒廢，雅典并沒有像之前舉辦奧運會的城市一樣為自己的經濟帶來飛速發展。好的經濟基礎是賽事承辦的前提，而體育賽事為承辦國家、城市帶來的經濟發展也是驚人的。體育賽事就好比活動的城市宣傳板，不僅為宣傳了承辦城市獨有的景色魅力、當地特色、賽事周邊產品等，同時也提升了城市消費水平，帶動了當地經濟的增長。
五、結語
通過以上分析認為，大型體育賽事的舉行和體育經濟的發展作用是相輔相成的。大型賽事的舉行帶動了經濟的發展，良好的經濟基礎是城市舉行大型體育賽事的必要條件。因此，如何讓不發達地區通過舉辦體育賽事獲得經濟發展，縮小地區經濟差距是我們要思考的問題。
參考文獻：
[1] 陳瑜.大型體育賽事對旅游目的地形象影響研究[D].廣州：廣州大學，2012.
摘 要 中國耐克高中籃球聯賽組織是體育賽事運作的核心工作，一切市場方面運作活動都是為體育競賽服務的。體育賽事競賽包括參與競賽的運動員、裁判員、官員、現場觀眾及媒體觀眾、競賽項目規程、競賽規則、競賽編排、注冊、競賽場地器材、競賽技術會議、競賽的相關技術（計時、計分、仲裁、錄像）、競賽成績公布、賽后頒獎、競賽環境等等相關因素。這些復雜的因素通過一定的組織管理才能出現我們看到的運動員在場上奮力拼搏、挑戰極限、精彩絕倫的畫面。
關鍵詞 高中籃球聯賽 競賽要素 聯賽規程
一、高中籃球聯賽賽事基本介紹
高中籃球聯賽屬于商業性體育賽事的范疇，它向社會所展示和提供的主要產品是體育方面的競賽、表演及有關聯產品的服務。體育賽事的生產過程與銷售過程同步，同樣也是在向外界提供服務的過程。產品服務質量的同樣也影響自身賽事運作。
（一）高中籃球聯賽組織特征
作為商業性體育賽事的組織機構的產權、投入、產出是非常明確的，這些經營是通過市場化手段來策劃和組織體育賽事。體育企業組織具有以下的規律性：1.對聯賽的投入是追求自身最大化的體育市場；2.賽事贊助商是具有支配體育賽事提升利潤空間的經濟組織；3.作為贊助商是體育賽事所產出的要素需求者和賽事所需商品的投入者；4.作為體育賽事組織機構具有賽事資源分配和組織的功能。這些特性決定了他們組織體育賽事必定是商業性的。
（二）耐克高中籃球聯賽的運作方式
中國耐克高中籃球聯賽是通過聯賽組織者通過市場化運作特征來完成的。從經濟學角度認為，體育市場是商品互相交換關系的總和，體現了供給和需求之間矛盾的統一，作為高中籃球聯賽要體現品牌價值就必須提高各個運作環節的質量和效率。高中聯賽的市場化運作意味著耐克公司的體育市場部門的技術、管理和素質及工作效率等與以前的單純賽事運作相比發生了質的不同。
（三）耐克高中籃球聯賽的目的
體育賽事品牌的推廣和贊助品牌的宣傳，這是體育企業組織商業性體育賽事最基本的動機所在。在我國早期的經濟體制下，所有體育賽事都是經過體委部門的相關單位組織的，是政府行為。所以體育活動組織者首要目的是它的政治和社會方面的效應，而不是首先去考慮體育市場和經濟方面的效應。而進入市場經濟時代，政府部門把體育賽事組織權轉接給企業通過商業手段來組織和運作體育賽事。必然首先考慮的是賽事各個方面的經濟效益，這也是企業生存所需，要發展和進步就必須有資金，為了更快、更好的發展公司所運作的項目就要想方設法的取得利益，否則企業破產、倒閉在所難免。當一個體育賽事走向商業化而且以營利為目的，其策劃以及運作的所有程序自然而然的具有商業色彩。從體育賽事策劃到賽事的運作，再到賽事結束后的總結，都要緊緊圍繞盈利和賽事發展為中心。
（四）耐克高中聯賽交易對象方式
在中國計劃經濟體制時代，體育賽事都是由政府無償貢獻，屬于公益性賽事，也不允許任何品牌參與，比賽門票也往往是以贈送的形式發放給內部人員、學生或以很低的價格銷售。例如：20世紀90年代初，跟體育有關的比賽都是無償的供給社會，基本上沒有門票這一概念，也沒有企業的贊助，更不可能有電視轉播方、無形資產和運動員轉會帶來的收入，賽事的投入支出完全依靠政府和單位的支出。進入20世紀90年代，中國市場化經濟體制改革的深入，體育賽事也逐步進入市場化，體育賽事的商業化和職業體育聯賽的初步形成，表明體育賽事開始了多元化的發展方向。從此體育賽事的商業屬性在市場開發的進程中充分的得到了體現。交易對象有有形產品（耐克產品），又有無形的產品（賽事）；還有所有權的交易和經營權交易等。從高中籃球聯賽的角度來講，有這么幾個方面來說明交易的對象和方式：1.體育賽事的消費者，包括觀眾、贊助商、電臺的轉播機構、賽事中介組織等；2.電視轉播權的出售；3.高中籃球聯賽的贊助方式和手段；4.由高中聯賽分支出的相關產品的生產和銷售。
二、高中聯賽市場調查
對市場進行多方面的調查是一個活動良好的開始，調查的方法就是從科學的角度、對有關的信息進行采集、資料的整理。然后經過細致的調查步驟挑選有意義的材料，對高中籃球聯賽市場的過去與現在的組織形式以及宣傳狀況進行實際的分析。都能夠為高中籃球聯賽未來發展打好堅實的市場基礎，更能夠為以后全面的策劃和組織帶來可靠依據。主要內容包括：籃球環境調查；高中聯賽相關機構調查；學生以及父母調查等；高中聯賽市場評估、預測；協調高中聯賽的相關機構。要實現聯賽的組織目標和策劃目的，賽事組織方首先必須對上述因素進行調查，同時了解年輕學生心里的需求和參加高中聯賽的渴望程度 。
（一）籃球環境調研
此項調查主要包括籃球總體水平和發展趨勢、籃球運動參與度、愛好程度、城市及學校對籃球運動的支持力度等因素進行研究，研究這些因素走向問題，以及對高中聯賽所選擇的城市各方面的影響，對高中聯賽賽事策劃戰略的影響。
（二）經濟發展情況調查
在了解到地區總體經濟水平的基礎上將消費者對耐克籃球產品的需求和高中籃球聯賽市場營銷調查整合。全面分析籃球賽事市場的供給力，籃球市場消費的規律性，為明確高中聯賽的市場定位做好充分的準備。
（三）協調高中聯賽有關機構進行調查
高中籃球聯賽組織者必須明確舉辦聯賽的基本條件，對高中籃球聯賽內部結構和賽事舉辦過程中存在問題進行深入調查。高中籃球聯賽是中國中學生體育協會和中國籃球協會主辦，對高中籃球聯賽管理制度、賽事的注意事項、參加球隊管理等都有豐富的經驗和權威。所以說對高中聯賽有關機構的調查是確保高中籃球聯賽的順利舉行重要因素。
參考文獻：
摘 要 隨著體育賽事在運營過程中不確定因素的增加，如何降低體育賽事的風險成為了賽事委員會必須注意的問題，利用信息技術手段將風險管理信息化至關重要。本文著重探索風險管理系統的設計，以更有效的、科學的方式對體育賽事的風險進行評估分析和解決，使體育賽事能夠順利舉辦，利益最大化。
關鍵詞 體育賽事 風險管理 風險管理信息系統
在當前市場經濟的情況下，觀看或參與各種體育賽事一直是人們生活的重要組成部分。近年來越來越多的因為風險處理不當而發生的事件，如過度興奮的觀眾的暴力行為，觀眾因體育館年久失修而導致傷亡，由于安全措施不到位、運行不暢而引起的踩踏事故，天氣和交通狀況不利等因素引起的事故。風險或可轉移，但不能消滅。隨著全球經濟化的發展，風險管理信息化已經滲透到了體育行業中，以提高風險管理的效率，以及降低體育賽事的風險為目的。
一、風險與風險管理
風險由三個維度構成：不利事件的發生、事件發生的可能性以及事件確實發生時的結果，這三個部分構成了風險評估模型的基礎。 一般來說風險管理包括L險識別與分析，風險評估，風險選擇、風險實施等方面。
（一）風險識別與分析是對項目生命周期內的外部條件或內部條件風險進行識別，然后進行風險原因的識別、分類，對其性質進行定性的過程。
（二）風險評估是對已識別的風險進行等級評估，確定風險發生的可能性、發生事故產生的后果嚴重性、發生的頻繁程度等因素進行判斷。
（三）風險選擇是指基于一系列指標綜合判斷所選擇的最優的解決方案以及采取的措施和計劃。
（四）風險實施是風險管理的最后階段，根據風險選擇的最佳方案對目標風險進行處理，以達到降低風險發生的可能性或影響性，使體育賽事成功舉辦。
二、風險管理系統設計
（一）風險管理系統組織的設立
首先，設立的有關職能部門和評估部門負責收集和輸入的風險來源，進行常規監控并寫定期報告，提出專項建議，持續監控重大風險等基礎活動。風險管理專家（或風險管理部門）提供風險管理的知識和風險的認知類型，制定風險策略提出解決方案，擬定風險報告，指導和監督執行。賽事委員會或決策者根據風險報告進行討論，最后匯總審定報告，確定最后的執行命令。信息維護部門的責任是維護整個系統，充當配角。形成完整的三級管理模式，互相聯系，互相制約。
（二）風險管理信息系統的設立
由于計算機技術的發展，風險管理信息系統（RMIS）將逐漸滲入體育賽事中，RMIS是運用信息技術對風險進行管控的系統，它是管理信息系統的重要組成部分，管理人員可借用信息技術工具嵌入業務流程，實時收集相關信息，從而對風險進行識別、分析、評估、預警，識別并制訂對應的風險管控策略，風險管理信息系統應能夠進行對各種風險的計量和定量分析，定量測試能夠對超過風險預警上限的重大風險實施信息報警。RMIS有四個部分組成：（1）數據庫；（2）進行數據收集和操作產生信息的軟件；（3）運行軟件的機器―硬件；（4）運行該程序的專業人員。
風險管理信息系統的設計階段：（1）分析相關單位關于RMIS的特點需求，確定RMIS的設計目的；（2）確定與這樣需求相適應的信息流；（3）分析RMIS在技術上和經濟上的可行性；（4）決定是否購買或租賃相關系統的軟件、硬件設施。利用Java技術進行開發的系統，嚴格按照風險管理的主要過程：輸入風險來源，評估風險，制定計劃，反饋，修改計劃，并再次反饋。在應用的過程中，職能部門接收到RMIS系統有關風險預警的信息，賽事委員會或管理者根據管理系統及職能部門的報告后采取適當的行動。為了使系統更加完善和實用，我們將風險分析、計劃、評估、識別、監控等功能一體化，充分利用有效信息。同時，該系統設計過程中考慮到不同風險管理者和高層決策人員的風險偏好性上的差異，支持多種風險管理方式。系統提供的報告和反饋意見也可以多樣化，比如加入偏差問題，或者經驗總結。
三、風險管理信息化對體育賽事的預期效果
1.可在賽事未發生之前預估到可能會發生的風險，及其概率和重要程度，以便賽事委員會或組織者提前想出相應對策，降低風險帶來的損失，提高收益。2.使風險管理更加規范化，提高風險管理的效率。3.能夠提高體育賽事的安全性，提高賽事委員會的組織能力。4.能夠精準的定位風險，不受個人因素或其他因素影響從而選出最優的決策方案，使決策過程更加科學可靠。
總之，無論是企業管理還是體育賽事的運作，都不能忽略風險管理。無法預估的風險決定著賽事能否順利進行，人們對于風險的管理愈加重視。隨著計算機技術的發展，人們想對風險進行科學有效的分析，能夠準確的預估和判斷風險，以便最大程度化的降低風險帶來的影響，所以風險管理信息化將滲透到大型賽事中去應用，為賽事組織者提供一個合理的信息化平臺。
參考文獻：
[1] 崔景濤.項目風險管理信息系統的研究與開發[D].南京理工大學.2008.
關鍵詞：體育賽事；志愿服務；發展；特色
中圖分類號：C913 文獻標志碼：A 文章編號：1002—2589（2012）27—0049—02
一、中國體育賽事志愿服務的現狀概述
我國體育賽事志愿服務的歷史可追溯至20世紀的90年代，1990年亞洲運動會在北京正式召開，北京團市委組織20萬人形成了義務服務總隊，為亞運會提供相應服務，亞運會的到來對當時的中國意義非凡，此次賽會的服務組成也成為北京青年參與國際重大活動的初步嘗試，這標志著我國城市重大體育賽事志愿服務行動正式啟動。其后，伴隨著中國體育事業的蓬勃發展，中國體育賽事志愿服務也不斷提升水平，謀求更高的發展，其服務領域更加廣泛，服務手段日益現代化，服務的科學理念也日益深入人心，社會對此的關心也開始從無到有。2008年北京迎來了奧運會的召開，中國賽事志愿服務以此為契機，得到了更好的發展，經過一系列的積極行動，中國體育賽事志愿服務在宣傳與動員方面、志愿者招募及培訓方面、志愿者服務意識的培養與塑造方面、志愿服務的分配機制方面和組織管理方面都呈現出時代的特點。下面以此作為論述的各個層面逐一介紹目前體育賽事在各個不同角度的展現。
在宣傳與動員方面。我國體育賽事志愿服務主要依靠各級體育部門和共青團等相關部門，其核心力量皆為政府組織，其行政手段具有較強的說服力及影響力，特別對于招募志愿者、賽會中的實際服務等方面，政府扮演著不可或缺的重要角色。這樣的宣傳與動員主體以及由此帶來的宣傳與動員力度使得體育賽事志愿服務在體育主管部門與團組織的領導下更便捷地在社會中獲得全方位的大力支持，可以保證志愿服務順利開展而不被不法分子加以利用從而產生危害，使民眾對此充滿更多的信賴。同時，這也將為體育賽事志愿服務的統籌和協調帶來有利的保障，對于志愿精神在全社會的弘揚也具有很大的益處。
從招募方面來看，在目前我國已開展的體育賽事志愿服務中，北京奧運會的賽事志愿者招募工作具有全國領先的水平。招募人數之多，招募范圍之廣，皆為歷史之最。通過北京奧運會的個案可以從某種程度上了解到全國在招募工作中的基本方法和涉及的主要環節。北京奧運會志愿者的招募工作啟動時間為2006年，在其后的2007—2008年間奧運會志愿者的相關工作全面推進，這也成為了北京奧運會志愿服務工作的關鍵發展階段，其招募工作的主要體系如下。
在這六大體系中，首都高校奧運志愿者和港澳臺及海外志愿者的工作體系主要負責賽會志愿者的招募工作，其他體系主要承擔城市志愿者以及社會志愿者的招募工作，這使得奧運會志愿者工作的“六加一”總體格局得以逐步推進和完善，奧運會、殘奧會賽會志愿者、城市志愿者、社會志愿者、“迎奧”志愿服務、奧組委前期志愿者、志愿者工作成果轉化等六個項目和“微笑北京”主題活動，按計劃、穩步地推動相關各項工作的逐步發展。至2008年3月31日志愿者報名結束，報名人數高達1125799人，其中908334人同時報名殘奧會志愿者。從招募工作來看，北京奧運會的招募工作及其與國情相適應的模式取得了成功。
在志愿者培訓方面，我國國內體育賽事志愿者的培訓是以定位培訓、集中培訓、專業培訓為主的基本模式。北京奧運會志愿者培訓內容主要考慮到此屆奧運會的特點，根據我國的主要國情，將培訓內容最終設置為：通用、專業以及崗位培訓，并根據實際情況進行相應的調整。
在志愿服務意識的培養與塑造方面，國內體育賽事志愿服務主要堅持的一個原則就是“以人為本”。通過志愿服務展現出來即提供更為合適的人性化服務。我國舉辦的大型體育賽事涉及種類廣，又加上我國幅員遼闊人口眾多，賽事參與人員，例如運動員、教練員、裁判員等來自四面八方。真正的人性化服務是提供滿足各類體育賽事及廣大參與者的相應需求，針對不同的服務對象采取更加合理更加科學的服務方法和服務內容，使賽事的所有參與者都能得到充分的尊重和個人需求的最高程度滿足，以為參與者提供安心、舒適、恰當的服務為己任，讓整個社會充滿人文氣氛，并致力于消除差異和隔閡。
在分配機制上來看，中國體育賽事志愿服務活動的分配方法一般都以隨機分配為主，參考志愿者的專業背景和個人經歷，進入具體工作崗位時，賽事組委會將志愿者以志愿服務小組的模式進行劃分，集中制定工作目標和內容。在志愿者隊伍的組織管理方面，我國體育賽事志愿服務管理以自上而下的層級管理制度為主。
二、我國體育賽事志愿服務的特色分析
（一）人力資源充沛
摘 要 大型綜合性體育賽事的成功舉辦對主辦城市的發展會產生極大的推動作用，大型體育賽事的舉辦能給舉辦地區帶來巨大的經濟效益和社會效應，但大型賽事對舉辦城市同樣有著不利的影響，如大型場館的閑置問題，對當地生態環境的破壞等。本文主要從舉辦大型綜合性體育賽事的背景出發，論述了大型綜合性體育賽事對城市發展所產生的影響。
關鍵詞 大型體育賽事 正面影響 負面影響
一、對舉辦城市的正面影響
（一）提升舉辦城市的形象和知名度
大型體育賽事的舉辦對城市發展會產生重大影響。我國一些城市通過舉辦奧運會、亞運會、F1汽車錦標賽等一系列大型體育賽事，大大提高了城市知名度。各大型體育賽事的舉辦都與大眾傳媒密切相結合，通過電視、互聯網、報紙等媒體對體育賽事進行全方位、長時間、高密度的宣傳、報道，對塑造良好的城市以及國家形象有極強的廣告宣傳作用。而大型綜合性體育賽事自身就具有相當大的吸引力，在某種意義上起了中介的作用，是舉辦城市一張極具號召力的名片，可以改善和重塑舉辦城市乃至國家的形象[1]。此外，現代大型綜合性體育場館在塑造城市形象中也扮演著重要角色，成為各城市中不可缺少的靚麗景觀。如作為2008年北京奧運會的比賽場館“鳥巢”和“水立方”就是很好的一個代表，是塑造北京城市形象的一個新亮點[2]。
（二）促進城市經濟的發展
舉辦大型的體育比賽特別是國際體育賽事，成為發展本國、本地區經濟的良好時機。以北京奧運會為例，奧運會的舉辦給北京帶來了大規模的經濟效應，直接拉動增長點，如電視轉播收入、TOP贊助計劃、贊助收入、標志特許使用、體育彩票、門票、紀念幣、紀念郵票、正式供貨商收入、各級政府補貼等收入，2008年北京奧運會的收入與支出通過奧運會組委會的財政預算，直接盈利1600萬美元[3]。大型綜合性體育賽事不僅能夠促進城市經濟的發展，還能夠有力地拉動建筑、旅游、通訊和制造等相關行業的發展，優化城市產業結構，同時還會相應創造不少就業崗位，減輕舉辦城市的就業壓力[4]。
（三）提升舉辦城市的基礎設施水平，優化城市環境
大型體育賽事的舉辦對舉辦地的基礎和環境建設提出了更高的要求，在賽事活動期間往往有大批游客到來，這就使得與旅游業密切相關的餐飲、住宿、旅館、飯店、通訊等行業得到極大的發展。在舉辦大型體育賽事之前，舉辦地都會投入大量的人力、物力、財力進行充分的準備。如慕尼黑投資13.5億馬克用于城市基礎設施建設，使城市面貌煥然一新，一躍成為“歐洲的明珠”。在籌備2004年奧運會過程中，雅典完成了原本打算花上20-30年時間開展的城市建設工程，極大地改善了雅典的市容市貌，也解決了讓雅典城市一直飽受困擾的交通問題，比起悉尼奧運會，雅典更能深刻感受到大型綜合性體育賽事為城市基礎設施帶來的更新、推動作用。
二、對舉辦城市的負面影響
（一）體育場館賽后得不到有效利用而造成的資源浪費與財政負擔
大型體育賽事的舉辦，往往需要新建大量的場館設施。例如，北京奧運會，僅北京市就需要新建12座場館，包括鳥巢、水立方等建筑。而在我國，每4年一屆的全運會的場館建設也是耗資巨大，在籌備“十運會”的4年間，江蘇全省各地投入100億元資金新建或改建了132個體育場館，這些場館的賽后利用給主辦城市帶來了巨大的挑戰，許多場館處于閑置狀態。
（二）對舉辦城市環境的負面影響
大型體育賽事對自然資源的使用與消耗，以及廢棄物的排放也在不斷上升，對環境可能造的破壞也越來越大。大型體育賽事對環境的負面影響主要表現在以下幾個方面：首先是為大型體育賽事而進行的大型場館設施以及配套基礎設施的建設，很容易對自然環境與生態平衡帶來破壞；許多運動項目比賽本身的開展就會對當地植被、水和空氣等造成污染和破壞，例如汽車拉力賽、F1賽車、摩托艇賽在比賽過程中的廢氣排放、噪音污染等；賽事舉辦期間大量游客帶來的垃圾、污水、廢棄物等，往往造成環境難以逆轉的嚴重破壞。
（三）擔負虧損的風險
大型賽事的舉辦若運營不力，將會出現產出低于整體投入的現象。奧運會真正成功的商業化運作是在1984年美國洛杉磯奧運會之后。在此之前，舉辦奧運會的國家都要賠錢。1976年加拿大承辦的第21屆蒙特利爾奧運會是歷史上虧空最嚴重的一屆，欠下了上10億美元的債款。以至于在20年后，蒙特利爾市民還要為當年的奧運會交稅等，這些虧損將影響到舉辦城市的后續發展。
三、小結
大型賽事的舉辦為城市經濟注入活力，增強城市影響力；帶動城市消費市場及第三產業發展的同時豐富居民文化生活，促進舉辦城市的基礎設施建設。大型賽事對城市發展不僅有著積極地促進作用，也有消極的負面影響：大型場館的后續利用，對舉辦地生態環境的破壞及當地政府所承擔的虧損風險是值得我們去關注的，舉辦大型賽事應結合區域特色，找出積極的應對措施，減小負效應，用大型賽事來促進城市的發展。
參考文獻：
[1] 陳志明.大型綜合性體育賽事對城市發展的影響[J].體育科技導報.2008（32）.
[2] 鄒統釬.奧運旅游效應：2008年北京奧運會對中國旅游業的拉動[M].北京：社會科學文獻出版社.2007.8：223.
關鍵詞：體育賽事品牌；品牌管理；品牌建設；奧運會
中圖分類號：G80-052 文獻標識碼：A 文章編號：1004-4590（2014）03-0057-03
在國外，體育賽事營銷是最熱門話題之一，它因影響面廣、滲透力強、效果顯著，成為眾多企業實施市場營銷的首選策略。美國有超過60%以上的企業表示正在或將實施體育賽事營銷策略，可口可樂、阿迪達斯等企業借助體育賽事營銷實現全球擴張的成功案例數不勝數，它間接地推動了全球體育運動的迅猛發展。然而，受賽事成長時間、體育競賽體制、賽事管制環境等影響，我國的體育賽事營銷尚處于艱難的起步階段，以足球賽事為例，“黑哨”、“裸奔”、“假球”等事件嚴重影響其商業開發，制約了我國體育事業的健康發展。
自上世紀80年代以來，品牌逐漸被廣泛認為是“世界上第一大商業資產”，品牌營銷理論與實踐促進了品牌管理理論的形成與發展。現代奧林匹克運動會當之無疑是世界上第一大體育賽事品牌，其品牌資產大到無法評估。無獨有偶，奧運會巨大的商業成功恰巧產生于品牌盛行的當代，它是品牌與品牌管理理論的受益者，也是品牌建設與管理的實踐者。
1.體育賽事品牌管理與體育賽事品牌建設
美國市場營銷協會（AMA）將品牌定義為：是一個“名稱、專有名詞、標記、符號，或設計，或是上述元素的組合，用于識別一個銷售商或銷售商群體的商品或服務，并且使它們與競爭者的商品與服務區分開來”。而最新的研究認為：品牌是由名稱、標志、象征物、包裝、口號、音樂、或其組合等一些區隔競爭的符號而聯想到的基于價值的消費者與組織或個人之間的關系及其所帶來的無形資產。這個概念包涵了組織視角的無形資產、區隔符號以及消費者視角的聯想、價值、關系，是品牌概念的升華。國際品牌大師凱勒教授認為，有形商品、服務、組織、體育與人等一切都可以品牌化。顯然，體育賽事可以成為品牌，國際奧林匹克運動會即是一項全球頂級體育賽事品牌。
品牌管理是指品牌管理者為培育品牌資產而展開的以消費者為中心的規劃、傳播、提升和評估等一系列戰略決策和策略執行活動。因此，體育賽事品牌管理的責任主體是賽事的舉辦方；其目的是培育賽事品牌的資產，包含品牌知名度、品牌忠誠度與品牌聯想和其他資產；管理的中心是賽事活動的受眾即消費者，主要包括現場與電視廣播網絡觀眾與聽眾；管理的的內容主要包括賽事品牌規劃、品牌傳播、品牌提升和品牌評估等。
品牌建設可分為創建與維護期，其中創建期主要包括品牌名稱、品牌定位、品牌識別、品牌核心價值等內容的設定，以及品牌的傳播活動，維護期包括品牌延伸和品牌資產評估等。有研究認為：體育賽事品牌建設主要包括品牌識別、品牌定位、品牌核心價值的確定及品牌傳播四個方面。品牌建設時期是成熟品牌的初級階段，而品牌管理是品牌創建后對其進行系統規劃的過程。
2.奧林匹克運動會品牌管理的成功經驗
2.1多維品牌識別高度統一
品牌識別是品牌戰略制定者對品牌核心價值及相應聯想物的規劃設計，目的是希望讓消費者對品牌產生豐富、獨特、正面的聯想，從而形成良好的關系，主要包括產品識別、組織識別、個人識別與符號識別。
產品識別層面，奧林匹克運動會是全球體育界的豪門盛宴，它以自身獨具的魅力吸引著全世界人民的目光，處處彰顯“自強、自信、自尊”，推動著體育運動的普及與提高，它更是“和平、友誼、團結”的使者，是世界多民族交融的催化劑。
組織識別層面，國際奧林匹克委員會是一個不以營利為目的、具有法律地位和永久繼承權的法人團體，它有著廣泛的會員基礎，與世界聯合國組織、各國政府和其他民間體育組織保持密切合作關系，是世界上最有影響力的國際組織之一，其價值主張在會員國家（或地區）的公認度最高。
個人角度的品牌識別主要包括品牌個性和品牌關系。奧運會品牌個性被受眾賦予了豐富的人格特征，“和平、融合、超越”構成奧運品牌個性的主要維度，它為受眾提供了一個自我表達的機會、強化了其自身的功能與價值、為與受眾建立良好關系奠定堅實基礎。經過堅持不懈地主張與推廣，全世界人們接受并內化了奧林匹克的價值主張，人人參與奧運的熱情高漲。
奧運會品牌符號主要包括名稱、標志、口號、音樂等。通過百度搜索“奧運會”的相關網頁約1億個，與輸入“聯合國”的搜索結果趨同，可見“奧運會”已成為家喻戶曉的一個賽事品牌；由藍、黃、黑、綠、紅色組成，“象征五大洲團結”的奧運五環標志比任何一個商標更具知名度；“更高、更快、更強”的奧運精神無與倫比；以“you and me”為代表的歷屆奧運會主題曲朗朗上口，經典而回味無窮。
因此，無論是從視覺、聽覺，還是知覺等方面，奧林匹克運動會實現了與人們的高度共鳴，多維品牌識別統一的基礎來自于人類對“同一個世界、同一個夢想”的不懈追求。
2.2品牌定位精準而清晰
品牌定位指對品牌進行設計、從而使其能在目標受眾心目中占有一個獨特的、有價值的位置的行動，或者說是建立一個與目標受眾有關的品牌形象的過程與結果。
奧運會不同于任何形式的跨國界的音樂會、藝術節或博覽會，它不受限于國界、民族、性別、年齡與語言等等，它從誕生之時起就代表著“和平、友誼”，全人類均可參與共享，現代奧林匹克運動更是“和諧世界”的使者，不斷豐富奧林匹克的內涵與內容。“綠色奧運”、“科技奧運”、“人文奧運”代表著人與自然、人與人造自然以及人與人之間的高度和諧統一，是奧林匹克運動會帶給全人類的寶貴財富。奧林匹克運動會不僅是一次全球的體育賽事，更是一場世界各民族文化交融的盛宴。它象征著人類社會對健康體格的無限向往，更代表著人類社會對健全人格的不懈追求，激勵著全人類“更高、更快、更強”。
“和平、團結、友誼、進取”，現代奧林匹克運動以其清晰而準確的定位讓全世界人民參與并享受其中。
2.3品牌組合加速品牌國際化進程
自1984年洛杉磯奧運會以來，現代奧林匹克運動成功實現大逆轉，完成了自身偉大的商業運作，國際奧委會經濟獨立加快了奧林匹克運動的國際化進程，并形成了以夏季奧林匹克運動會為主品牌，冬奧會、殘奧會、聽障奧運會、特殊奧運會、青奧會等構成的多品牌體系。多品牌組合相得益彰，讓眾多的人參與奧運、享受奧運成果，極大地提升了奧林匹克運動品牌的無形資產。
奧林匹克運動會商業開發“一攬子”計劃的實施與舉辦城市遴選機制的形成，實現了自身品牌與商業品牌、媒體品牌及城市品牌的共存共贏。來自全球頂尖企業的國際奧委會“TOP”贊助商，成功借助奧林匹克運動國際化實現了企業與產品的全球化擴張，而將奧運會電視轉播權巨額出售給全球最有影響力的媒體運營商，不僅讓國際奧委會獲得巨大收益，更重要的是通訊全球化培養了數以億計的電視與網絡受眾，實現了國際奧委會、贊助商、媒體運營商與受眾的多方共贏。而國際奧委會對舉辦城市獨到的遴選機制，確保每屆奧運會成功舉辦，舉辦城市因奧運會而添彩，同時也給奧林匹克帶來無限價值與財富。
2.4完善的品牌保護措施確保其資產不斷提升
為盡量減少外界因素影響，確保比賽在公平與公正的環境中進行，國際奧委會制訂、修繕，并出臺了一系列加強自身品牌保護的措施。主要有：（1）實行“逆向代表制”，保證委員們不受任何意識形態、政治、經濟的干擾而獨立自主的實施奧林匹克理想；（2）將煙酒等企業剔除出“TOP”贊助商行列，極大地提升了奧林匹克運動的健康形象，而制訂以“排他性”為主的一系列贊助商保護條款，以及將電視轉播權打包預售給全球最有影響力的電訊運營商，確保國際奧委會與贊助企業及電視轉播商長期利益的實現；（3）完善的奧運會舉辦城市遴選機制，從環境、交通、通訊、場館、安保等多方面對申辦城市進行綜合評定，最終遴選出最佳舉辦城市；（4）奧運會參賽條件與比賽項目的設定，確保參賽主體的獨立性及比賽項目在全世界的普及與提高；（5）完善的裁判、仲裁機制及針對運動員違規的處罰條例，塑造了良好的賽場秩序與環境，等等。
從賽前、賽中和賽后控制等方面，奧林匹克運動會建立與實施一系列品牌保護措施，確保其價值主張的實現、品牌資產的積累與提升。
3.對我國體育賽事品牌創建的幾點啟示
3.1建立以消費者為導向的品牌識別體系
我國的體育賽事處于品牌創建初期，品牌識別的規劃與實施上存在一些問題，如（1）提供的產品局限于競賽表演，未能對產品的內涵擴展與延伸；（2）賽事組織機構（或者是賽事的組織者或主辦方）非營利性公益形象未能得到良好顯現；（3）賽事與觀眾或受眾互動不夠，賽事個性不明顯；（4）賽事本身的滲透力不強，大眾對隱性的符號識別不清晰。
因此，體育賽事品牌創建的核心是給現在與潛在的消費者提供高質量的產品，即高水平的競賽表演，而產品必須融人一個國家或地區的精神、經濟、文化等，以豐富其內涵與元素。其次，有意識地塑造良好的賽事品牌個性，對其進行準確定位，加強與現場和場外受眾的互動溝通，才能捕獲更多消費者的心智，使之與賽事產生共鳴，提高其忠誠度。最后，為提高消費者對賽事的喜愛度，應加強賽事的公益形象及標志、口號、音樂主題曲等方面的規劃與建設。
3.2形成品牌傳播多方參與、利益共享的機制
在信息全球化背景下，通過中介方與通訊運營方，全球的觀眾才能更好地分享體育賽事的精彩瞬間，同時舉辦城市和贊助商的形象得以提升，體育賽事品牌傳播的整體效果得以顯現。
奧運會的品牌傳播形成了多方參與共享的機制，但我國的體育賽事品牌建設尚處于社會轉型期的起步階段，加之體育賽事的市場化程度不高，就賽事本身而言，參賽方的共同利益及各自利益均難以協調，很難實現最大化與最優化，賽事的質量水平自然難以提升。而賽事與市場時常發生偏軌或脫軌，贊助商與電視轉播商的利益得不到有效保障，體育賽事往往成為一場鮮人關注的“獨角戲”。中超足球聯賽出現的幾起“裸奔”危機即是最佳佐證。
所以，減少政府干預，建立參賽方利益共享的面向市場的長效機制，提高體育賽事質量水準，是賽事品牌對外傳播的基礎與前提。而通過市場的手段，吸引贊助商與媒體運營商競相參與，并與之形成長期穩定的戰略合作伙伴關系，將為體育賽事提供堅實的經濟保障，培養更多的受眾與消費者，實現品牌的最佳傳播效果。
3.3堅定不移地實施品牌國際化戰略
品牌國際化是一個隱含時間與空間的動態營銷和品牌輸出的過程，以使品牌在國際市場得到廣泛認可和實現品牌的特定利益。韓國的跆拳道運動項目能夠在全世界得到推廣與普及，并最終成為奧運會正式比賽項目，即是實施品牌國際化戰略的成功結果。
體育賽事品牌國際化的前提是比賽規則標準化，并得到大部分國家的認可與推廣。賽制、比賽地點、贊助商、電視轉播商、運動員、教練員、裁判員等等，均是實施體育賽事品牌國際化的一些元素。賽制與國際接軌是一個引入、接納、內化吸收的過程；比賽地點國際化有利于賽事文化的植入，F1和網球大師賽落戶上海即是賽事品牌地域國際化的典范；贊助商與電視轉播商國際化有利于借助其力量對外推廣，培養更多國外受眾；而運動員、教練員與裁判員的國際化使我們有更多的話語權，我國羽毛球、舉重等運動項目能在奧運舞臺取得顯赫的成就，即與本國項目參與人員的國際化水平息息相關。
顯然，體育賽場、參與人員等國際化是體育賽事國際化的外顯元素，賽制與賽事文化等國際化是體育賽事國際化的內隱元素，而資金與媒介等國際化即介于兩者之間。體育賽事品牌的國際化不僅局限于人財物的輸出，而是一個輸出與輸入相互交織的過程。我國奧運優勢項目的存在和經濟繁榮穩定發展為我國實施體育賽事品牌國際化戰略奠定了堅實基礎。
3.4建立與完善品牌保護制度
制度即規矩，沒有規矩則難以成方圓。形成有影響力的體育賽事品牌，必須建立與形成一系列相應的規章制度。賽事質量高低不僅與運動員競技水平息息相關，但運動員競技水平的提高和發揮與良好的競賽制度和環境聯系緊密，而完善的制度法規是塑造良好競賽環境的基本保障。“假球”、“黑哨”、“興奮劑”等是影響我國體育賽事品牌建設的幾顆“毒瘤”，杜絕它們，需要大力倡導，但更需要相關法規、制度來約束。
我國的體育賽事，贊助商參與的連續性不強、電視轉播商參與的積極性不高，主要就是缺乏一套像奧運會與NBA一樣的品牌保護的頂層設計，不能很好保證參與各方利益的共同實現。
體育賽事品牌保護制度的范疇很廣，包括運動員與裁判員守則，競賽制度，優化賽場環境的法規與制度，贊助商、電視轉播商與賽事中介組織權益保護制度等等，我國正處于面向市場的體育體制轉型期，建立與完善相關體育賽事品牌保護制度顯得尤為緊迫與重要。
關鍵詞 體育賽事 城市規劃 網球公開賽 武漢
中圖分類號：G812 文獻標識碼：A
0引言
隨著我國綜合國力和國際影響力的提升，越來越多的大型體育賽事選擇在我國舉辦。近些年來，我國先后成功舉辦了2008年北京奧運會、2010年廣州亞運會、2014年南京青奧會等大型體育賽事，舉辦大型體育賽事給主辦城市帶來的社會經濟效益已為越來越多的人所重視。
舉辦大型體育賽事不僅能為主辦城市帶來數量可觀的消費群體和投資金額，刺激其經濟的快速發展，還能全方位展示主辦城市的形象和風貌。但同時，主辦城市也面臨一系列風險和挑戰，比如投資過多入不敷出導致經濟增長滯緩、大規模游客對城市環境的破壞、賽后場館利用效率不高造成資源浪費等。舉辦大型體育賽事給主辦城市提出更高要求，從而倒逼主辦城市做出相應的調整和改善，極大地推動城市基礎設施建設，改良城市規劃建設。因此，研究大型體育賽事的舉辦對城市規劃建設的影響具有現實意義。
1研究現狀
張晶（2006）通過分析1990年北京亞運會、2008年北京奧運會、2009年哈爾濱大學生冬奧會和2010年廣州亞運會對主辦城市城市規劃的影響，得出舉辦大型體育賽事能強化城市區域中心地位、優化城市空間結構、改善城市景觀和交通狀況等結論。
陳建華（2004）結合六運會和九運會和廣州的城市發展，分析了2010年廣州亞運會的舉辦對廣州城市規劃的影響。王東（2010）詳細地介紹了亞運會的舉辦與廣州城市建設的緊密融合和相互促進。葉浩軍、閆永濤（2010）對廣州亞運會的場館設施規劃布局、亞運城市規劃和后亞運規劃研究進行了綜述介紹。這些研究都認為亞運會是廣州城市建設發展的一次重大契機，它的舉辦應當與全面推動城市總體規劃戰略的實施相結合，以促進城市的快速跨越式發展。
馮斐菲（2004）認為北京在中軸線北側建設奧林匹克公園受到一系列因素的綜合影響，而這一決定也對北京中軸線的城市空間、格局和功能產生了巨大影響。彭濤、閆永濤（2011）認為“亞運城”建設推動了廣州新城發展，加快了廣州城市空間“南拓”的進程，促進了城市空間多中心結構的完善，但同時也可能會產生新城后續發展動力不足、綜合體育館賽后利用低效等負面影響。
在北京奧運會舉辦之前，不少研究者對國外城市舉辦奧運會的案例進行研究，為北京奧運會提供借鑒和參考。胡一可、宋睿琦（2008）、李鐵北（2007）、鄒哲（2007）等分別以慕尼黑、悉尼和雅典為例，從場館建設及使用、居住環境的改善、交通擁堵問題的緩解等多方面對奧運會對主辦城市的影響進行研究。
總的來說，有關大型體育賽事的舉辦對城市規劃建設的影響的研究數量不多，研究方向寬泛但是深度欠缺，研究方式較為單一，缺乏定量分析。另外，目前對國內體育賽事主辦城市的研究以賽前研究為主，對賽事產生的長期影響缺乏跟進研究，這些都是目前該領域的研究問題所在。
2舉辦大型體育賽事對城市規劃建設的影響
城市規劃的主要內容包括發展目標、土地利用、空間布局和各項建設的具體安排。通過查閱相關文獻資料、分析典型案例，筆者認為舉辦大型體育賽事對城市規劃建設的影響主要體現在城市空間結構、城市交通規劃和城市生態規劃三個方面。
2.1對城市空間結構的影響
舉辦大型體育賽事需要修建體量巨大的建筑或建筑群，這些設施都需要進行專門的規劃建設，從而對城市的整體空間結構產生極大影響。
當一個城市發展到一定程度，由于城市早期不合理的規劃建設帶來的一系列弊端會阻礙城市的進一步發展，但短期內無法及時有效地進行糾正，大型體育賽事的規劃建設就是一次打破城市發展瓶頸、促進城市合理發展的寶貴機會。事實證明，舉辦大型體育賽事，如果規劃合理，將會極大地促進城市空間結構的調整和優化。
以漢城奧運會為例，在舉辦漢城奧運會之前，漢城老城區集中在漢江北岸，城市空間嚴重不足，在進行奧運會相關規劃之時，將大量賽事基礎設施如大型體育館、奧運村、新聞中心等都在漢江南岸選址建設。奧運會后，江南區逐漸成為繁華的商業地帶和富人聚集區，漢城的城市格局徹底改變。
2.2對城市交通規劃的影響
伴隨大型體育賽事而來的運動員、運動員團隊、各國官員、游客等在短時間內形成了額外交通需求，這給主辦城市的交通系統增加巨大的負擔，如果不采取合適的措施，城市交通的擁堵問題會雪上加霜，但若能采取措施對城市交通系統進行合理的規劃和優化，不僅能保證賽事期間的交通需求，賽后的城市交通也將會更加通暢。
首先，大型體育賽事的舉辦將促進城市交通基礎設施的更新和建設。以雅典為例，雅典為了舉辦2004年奧運會，承諾修建總投資達7億歐元的奧運道路工程，包括新的城市交通干道、在現有交通干道上的4座大型立交橋以及通往各個場館的一大批新建和擴建道路工程；其次，城市公共交通系統在賽事期間進行相應調整以適應更大的交通需求，包括延長公交和軌道交通的運營時間、增加車輛、加密車次等。以北京為例，為保證奧運會期間的交通狀況，北京從7月20日起，延長了350多條公交線運營時間、每天增發公交1.5萬車次，并新開通了10條奧運公交專線、縮短了地鐵運營間隔，這些措施都提高了北京在奧運期間的交通承載能力。
2.3對城市生態規劃的影響
舉辦大型體育賽事對城市自然生態的消極影響很多，如場館設施建設產生的噪音污染和大氣污染、大型體育場周邊人工照明帶來的光線污染等，尤其是冬季奧運會修建滑雪場等體育設施對森林資源的破壞尤為嚴重。1992年法國阿爾貝維爾冬奧會在場館建設的過程中消耗了30多公頃森林資源，這次冬奧會產生的經濟效益遠不能彌補其消極的生態影響。
但隨著人們對生態環境保護的日益重視，大型體育賽事對自然生態的影響也被納入辦賽的規劃范疇內。從2000年起，國際奧委會明確規定申辦奧運會的所有城市必須提交一份城市舉辦奧運會對生態環境影響的詳細報告，并保證奧運會舉辦過程中對城市生態環境不會帶來負面影響。
3舉辦武漢網球公開賽對武漢城市規劃建設的影響
武漢網球公開賽（以下簡稱武網）為WTA超五巡回賽，是繼北京中網、上海大師賽之后國內級別最高的網球賽事，從2014年到2028年，于每年9月底在武漢舉行。作為武網主場地，光谷國際網球中心位于武漢東湖新技術開發區內，光谷二妃山一帶。光谷國際網球中心包含一座15000席的主場館、一座5000席的副館和6片室外標準硬質比賽場，同時還配有必要的輔助設施，總建筑面積103400平方米。
3.1舉辦武網對武漢城市空間結構的影響
根據《武漢市城市總體規劃（2010―2020）》，武漢市加強體育設施建設，新建武漢體育中心二期工程、塔子山體育場館二期工程、二妃山體育訓練基地、湯遜湖水上運動中心等體育場館。其中武網主場地光谷國際網球中心就坐落在光谷二妃山下、三環線武黃立交東側，與湖北省奧體中心僅一路之隔。二妃山集奧體中心、網球中心、訓練基地于一體，儼然已是武漢市的體育中心，另外以武網賽事為背景、以光谷國際網球中心為依托的二妃山體育休閑公園規劃方案在2014年已經通過專家評審，全面開建。屆時，一個集專業訓練、國際賽事、全民參與的城市體育中心將呈現在武漢市民眼前。
3.2舉辦武網對武漢城市交通規劃的影響
武網主場地鄰近武黃高速，但是因為地處武漢東南光谷開發區，比賽與訓練場館均位于三環外，交通便利度較低，目前武漢市軌道交通最近只能到光谷廣場，大多數觀眾只能選擇從光谷廣場轉乘公交前往賽場，造成光谷廣場的交通擁堵情況加重。
武網開賽期間，武漢市開辟了開辟兩條觀賽專線，武漢交管中心為應對猛增的車流，將在主要交通干道嚴查和勸離違停車輛，確保賽事舉辦期間的交通暢通。隨著地鐵2號線南延線的修建和地鐵11號線的規劃建設，武網觀賽不便的情況將得到徹底改善，屆時觀眾可以乘坐地鐵直達光谷國際網球中心附近，極大緩解了比賽期間光谷廣場的交通壓力。
3.3舉辦武網對武漢城市生態規劃的影響
武網的舉辦促進了二妃山以及附近幾座裸山的綠化修復工作。作為武網的天然背景，二妃山因為開山采石取土造成山體破損、植被破壞，曾經是武漢有名的“垃圾山”。2013年初，武漢市政府常務會討論通過《關于破損山體生態修復實施方案編制工作的有關情況》，計劃修復市內54座破損山體，二妃山就在第一批修復名單內。2013年初修復工作啟動，在武網開賽前兩個月，二妃山50萬平方米的山體修復任務已接近完成。武漢東湖高新區管委會介紹，山體完成初步修復之后，還將超越簡單式的復綠，將按照生態、節約、親民的標準，進行“造景式復綠”，打造成體育休閑公園。
4結語
武網與奧運會、亞運會等綜合性體育賽事相比，具有更強的商業性以及連續舉辦15年（或者更長時間）、一年一度的周期性，使其影響具有動態性，在長年的賽事舉辦過程中，城市的規劃建設會不斷吸取過去的經驗教訓不斷試錯糾錯，越來越朝著良性的方向發展，武網對武漢城市規劃建設的影響，也會隨著這項賽事的發展而深入。因此，對賽事的后期影響研究十分重要，這也是以后的研究者可以重點研究的方向。
參考文獻
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【關鍵詞】企業贊助體育營銷策略
社會經濟的不斷發展與進步，使得人們對于體育賽事的關注度也越來越高，這也給企業推廣和宣傳自己的產品、品牌和自身形象提供了更多機會。事實上，我國企業對于一些體育賽事，尤其是大型的體育賽事的贊助往往更多的是出自于官方，而非官方的企業贊助式體育賽事相對并不是太多。以往，我國企業針對體育賽事進行的贊助往往屬于稀缺資源，只有為數不多的企業能夠獲得這些贊助權。因為，體育賽事普遍推行的是吸收賽事贊助商的商業運作模式，這種商業推廣模式能夠幫助企業進行商業推廣，使得很多企業希望能夠獲得這方面的贊助權。但是，仍然有眾多企業不能獲得體育賽事的贊助機會。對于那些沒能獲得賽事贊助商資格的企業來說，豐富的賽事資源同樣極具誘惑。由此就催生了企業贊助體育營銷策略的研究與應用。事實上，我國圍繞大型體育賽事開展體育營銷的時間并不長。可以說，直到2008年北京奧運會召開，我國的企業贊助式體育營銷活動才初具規模，其中主要以李寧公司和蒙牛集團為代表。因此，本文將主要圍繞企業贊助體育營銷策略展開進一步的討論，以期能夠為更多的企業提供成功經驗，為它們開辟出更廣闊的發展空間。
一 國內外體育營銷策略研究現狀分析
我國針對體育營銷的研究主要有以下幾方面特點：一是專門針對企業體育營銷的研究并不多，只是有所涉及而已；二是很多企業以2008年的北京奧運會為契機，出現了不少關于企業體育營銷的研究成果；三是對企業體育營銷的研究以體育贊助為主，在一定程度上混淆了二者的概念；四是2008年后的企業體育營銷策略研究更多的是介紹國外的經驗和不足之處。而在國外，針對企業體育營銷的研究主要集中在體育贊助方面。體育營銷這個詞語最早出現在20世紀70年代末美國的一個廣告雜志上，自此以后，體育營銷就開始被用來描述各種與體育有關的商業促銷活動。
一般來講，體育有兩種含義，即體育的營銷和通過體育進行的營銷。無論是何種含義，企業體育營銷指的就是企業按照一定的市場客觀規律，根據企業自身發展的需求，依托體育活動，把體育文化與品牌文化相融合，進而整合企業各種資源，形成特有的企業文化，促進企業和體育事業良性互動發展的一種市場營銷策略。事實上，策略這個詞語，最早源于軍事方面，但是應用到企業體育營銷方面就具有了以下含義，即企業在一定的發展戰略和營銷觀念的指引之下運用多種營銷方法的過程，目的就是為了提升企業品牌文化和企業自身形象。具體來講，企業體育營銷策略包含了企業體育營銷組合的選擇、企業體育營銷計劃的制定、企業體育營銷的執行和控制、企業體育營銷的持續性等。
二 我國企業贊助式體育營銷策略的不足之處分析
我國企業贊助體育營銷的時間并不長，但隨著社會經濟的快速發展，體育事業也正越來越受到人們的關注，越來越多的企業也重視起體育活動來，它們也在努力借鑒國外知名企業已經成功運用過的體育營銷策略。但是，畢竟中國的國情與國外是不一樣的，我國剛剛走向市場化道路，市場競爭機制還不夠完善，很多企業對于體育營銷還存在不少問題與誤區，造成了體育營銷策略在實踐過程中的不小失誤甚至是失敗。
第一，企業贊助式體育營銷策略過于單調，缺乏系統性的營銷概念。由于我國在體育營銷方面還處于初期階段，對于體育營銷模式還存在一定的誤解，即使也在花重金進行各種營銷模式的推廣，但卻收效甚微，這是因為我國體育營銷的多個配套設施和工作還沒能到位，無法實現企業資源的有效整合，容易導致體育資源的嚴重浪費，無法充分發揮出體育營銷的實際作用，缺乏體育營銷的整體戰略布局。
第二，企業贊助式體育營銷策略中忽略了體育營銷的本質內涵。由于國內很多企業對于體育營銷的理解不到位，因此體育營銷往往停留在表面上。體育營銷贊助對象更迭不斷，各種營銷手段頻繁更換，這大大影響了體育營銷策略的最終效果，使得很多消費者難以從內心里接受并認可這種企業營銷手段，嚴重影響了企業的誠信度。
第三，由于我國體育營銷起步較晚，有些部門或環節的工作做得不夠好，使得企業贊助式體育營銷難以達到預期的效果。這是由于體育營銷贊助活動的組織能力還不夠強，缺乏科學評估，只是為了追求時尚。很多企業贊助只是出于一時的沖動，沒有事先進行合理全面的市場營銷活動分析，從而給企業造成了巨大的損失。
三 企業贊助體育營銷策略的完善途徑分析
企業贊助體育營銷策略對于企業來說，是非常重要的營銷手段，很多企業都會在大型的體育賽事上求得一個贊助權，以推廣自己的產品，提升企業形象。因為大型體育賽事易于被大眾接受，覆蓋范圍廣，傳遞的形象健康向上，風險較高，需要持續進行。但無論如何，很多企業都希望獲得這些大型體育賽事的贊助權，由于豐富賽事資源的吸引，賽事贊助權的唯一性和排他性，體育營銷仍可取得良好的效果。
第一，由于企業贊助式體育營銷中的資源非常豐富，因此，我們要采用不同的手段和策略來積極主動地參與到賽事資源的開發活動當中去。可以針對消費者開展營銷，這是將營銷策略直接瞄準消費者的戰略的中心環節，一切以消費者為出發點，不斷滿足他們的產品和品牌需要，采用支持或者贊助的方式來進行體育營銷，最終贏得消費者的喜愛和認可，從而大大提升產品的銷量和品牌價值。
第二，要積極借助于媒體的力量來投放多個廣告，雖然說體育賽事尤其是大型的體育賽事本身就是一個活廣告，但是，僅僅依靠這個是不夠的，而是要運用媒體的無窮力量來推廣自己的產品和品牌，告訴受眾自己企業的存在價值，從而引起企業與受眾之間的情感共鳴，進而達到企業推廣自己的最終目標。
第三，可以通過贊助參賽運動員和參賽運動隊來強化策略實施的效果，因為運動員和運動隊都是體育賽事的主體所在。企業不僅要進行體育賽事贊助，還要積極參與到賽事的承建工作當中去，因為體育賽事承建工作本身就是企業擴展業務范圍和獲得商業回報的一個良好的機會，可以借助體育賽事的影響力給自己做一次免費宣傳，從無形資產的層面給企業帶來好處。此外，贊助企業還要重視與賽事的其他贊助商在營銷活動中進行合作，借助贊助賽事期間及前后的其他體育活動來激發民眾的體育熱情，在大家都比較重視體育、關注體育的節點利用體育活動作推廣，可以大大提升品牌宣傳效果。
第四，要注重體育賽事中的現場活動，豐富的現場促銷活動，吸取北京奧運營銷的經驗和教訓，制定后奧運時期的企業體育營銷策略，從“企業體育贊助”走向“企業體育營銷”執行和控制企業體育營銷過程以減少后奧運“低谷效應”的影響，與體育組織建立長期穩定的合作伙伴關系。
四 結束語
總之，企業贊助體育營銷策略在當前的市場環境下，是非常獨特且重要的市場營銷戰略，要充分預估好中國企業在后奧運時期企業體育營銷中面臨的挑戰，吸取北京奧運營銷的經驗和教訓，樹立正確的企業體育營銷觀念，與體育中介機構合作以提高企業體育營銷水平，以4R理論為導向培養顧客的忠誠度，提高企業體育營銷與企業品牌的融合水平以增加品牌資本，充分了解政策法規，合理占位，合法越界，尋找產品和品牌與體育精神和賽事理念的契合點，借鑒國外成功經驗，結合企業自身實際，深入挖掘賽事資源，捕捉各種營銷機會，找準官方贊助商的薄弱環節，以其作為重要切入點，堅持以消費者為中心，進行消費市場細分，注重營銷的創新性和連續性，熱心社會公益事業，重塑良好企業形象，最終為我國企業贊助體育營銷策略的不斷完善提供更多機會。
參考文獻
[1]雷選沛、宋曉修.國內企業體育營銷誤區及對策研究[J].山東體育學院學報，2007（1）
